Nuestro Mundo Air Magazine 113

reina

ISABEL II

NI LAS CRISIS MUNDIALES O FAMILIARES DE SUS HEREDEROS HAN AMILANADO SU FÉRREO CARÁCTER Y DECISIONES...

P

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

SU MA RIO

12

8

18

6 10 6 EL LUGAR

Los Cerezos en Japรณn

8 ELLA

Shonda Rhimes: melodrama millonario

10 ร L

Reed Hastings: el visionario de Netflix

12 EL OBJETO

Aqua: Lujo en el agua

14 EL LUGAR

26 ESPECIAL DE SEGUROS

Entre el lujo y la innovaciรณn

32 TENDENCIAS

TikTok entra a la pelea de las redes sociales

ME en Dubai

18 PERSONAJE

Reina Isabel II: La imponente monarca del siglo XXI

36 GERENCIA

El marketing de la felicidad sigue vigente

2

44 26

32

56

62 38

76 56 ECUADOR APASIONADO

38 MANAGEMENT

Rituales Santos en Ecuador Holy rituals

Mitos de la gerencia moderna

40 ARQUITECTURA

62 POR EL MUNDO

Le Parc: la nueva joya de la ciudad

Oscar Niemeyer y Brasilia

44 ESPECIAL MUJERES 2020

76 QUIPORT

Mujeres mรกs exitosas, inclusiรณn y empoderamiento

Mujeres, las alas de la aviaciรณn

3

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

o

E

CREEMOS EN EL ECUADOR WE BELIEVE IN ECUADOR ¡Buen viaje!

Have a great trip!

ANDREW O´BRIAN PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE CORPORACIÓN QUIPORT

n Corporación Quiport, miramos con optimismo el futuro de Ecuador y, en particular, el crecimiento del transporte aéreo, porque entendemos el potencial que tiene el país para atraer más turismo y consolidarse como un destino importante a escala mundial.

Queremos estar preparados y, por eso, emprendimos en noviembre la construcción de la segunda ampliación del Aeropuerto Internacional de Quito, que ya registraba un 14% de avance a inicios de marzo. Esta inversión de 60 millones de dólares genera cientos de plazas de empleo. Al momento, 380 personas trabajan en esta importante obra y el 40% de la mano de obra no calificada corresponde a habitantes de las comunidades aledañas al aeropuerto.

En una de mis últimas visitas, tuve la oportunidad de conversar con algunos de los trabajadores y quiero rescatar las palabras de Jairo Wilcapi, operador de grúa de Ekron (contratista principal de la obra), quien tuvo expresiones sinceras de agradecimiento por las oportunidades de trabajo que estamos generando y por el orgullo que siente de aportar al crecimiento de su ciudad.

Confiamos en nuestra gente, en nuestra ciudad y en el país. Trabajamos para engrandecerlo y conectarlo con el mundo.

At Corporación Quiport we are optimistic about the future of Ecuador, particularly the growth of air transport as we understand the country’s potential to attract more tourism and cement its reputation as an internationally important destination.

We want to be prepared, which is why in November we began construction on the second expansion of Quito International Airport, which by early March has already advanced 14%. This US$ 60 million investment creates hundreds of jobs. Currently, there are 380 people working on this important project and of this total, 40% of unskilled labor are residents from the neighboring communities of the airport.

During one of my last visits I had the chance to speak with some of the workers and I would like to share the words of Jairo Wilcapi who is a crane operator for Ekron, the main contractor for the works. He gave sincere expressions of thanks for the job opportunities we are creating and of the pride he feels at contributing to the growth of his city.

We trust in our people, in our city and in the country and we are working to elevate and connect it to the world.

4

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

LOS CEREZOS EN PRIMAVERA

UN ESPECTÁCULO SUBLIME, CASI DE ENSUEÑO. EL FLORECIMIENTO DE LOS CEREZOS, O SAKURA, ES LA TRANSICIÓN QUE AVISA QUE LA PRIMAVERA HA LLEGADO A JAPÓN. 6

Estas efímeras flores son el me-

Teñidas ligeramente de rosa pálido, se

logos se vuelven locos por adivinar la

jor aviso que el temporal empieza a

muestran abundantes e imponentes

fecha exacta de este nacimiento floral.

cambiar: el gélido invierno se aleja y

para dar la bienvenida a los turistas

Si deseas visitar Japón, resulta ideal

el florecimiento primaveral abraza

de todo el mundo, que no se cansan

hacerlo a finales de marzo o abril y

a todos los visitantes, sobre todo, a

de fotografiarlas y posar junto a ellas.

ser parte del hanami: una tradición

quienes visitan Nara, Akita, Tokyo,

Y es que no solo están en los parques

ancestral que se enfoca en tan solo ad-

Kyoto, Osaka, entre otras ciudades y

y avenidas: los artistas trasladan los

mirar la belleza de la primavera. Un

provincias que son privilegiadas por

cerezos a la comida, la cultura, el teatro

acto tan inspirador como satisfactorio,

este fenómeno.

y la pintura, mientras que los meteoró-

que va más allá del mismo cerezo.

7

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

SHONDA RHIMES MELODRAMA LUCRATIVO

SU BAJO PERFIL PÚBLICO HA HECHO QUE SE ESPECULE MUCHO SOBRE SU PERSONALIDAD Y SOBRE CÓMO MANEJA LOS NEGOCIOS. SIN EMBARGO, TODO ESTÁ CLARO: ES LA PRODUCTORA Y DIRECTORA DE LAS SERIES MÁS LARGAS Y MILLONARIAS DE LA TELEVISIÓN ESTADOUNIDENSE. Grey’s Anatomy, Scandal, How to

según la revista Times. Ha sido la

la historia como la única empresa-

get Away with Murder, Private Prac-

guionista de filmes como Crossroads

ria del entretenimiento en tener un

tice, entre otras, han ganado decenas

—con Britney Spears— y Diarios de

acuerdo exclusivo con el servicio de

de premios y, por ende, millones de

una Princesa 2, que fueron una cata-

streaming. Su compañía Shondaland

espectadores en todo el mundo, así

pulta cinematográfica definitiva por

transmite sus series todas las sema-

como una fortuna para su creadora:

su buena taquilla, aunque la crítica

nas en ABC desde el 2005. El acuerdo

la mítica Shonda. Ella, la figura ocul-

no la favoreció.

con esta cadena fue de 10 millones de

ta detrás de estos éxitos televisivos,

En 2017, firmó un acuerdo con Net-

dólares anuales.

fue declarada una de las personas

flix por cuatro años, con un pago de

Rhimes, de 50 años, tiene tres hijas

más influyentes del mundo en 2007,

100 millones de dólares. Así pasó a

adoptivas y es soltera.

SU CABELLO, ESTRATEGIA INCLUSIVA Junto a la marca de champú Dove, realiza una millonaria campaña para empoderar a las mujeres de cabello afro, quienes han sufrido discriminación escolar y laboral por ser “un elemento distractor”; increíblemente, dicho maltrato es legal en EE. UU. en 50 estados.

8

CARRERA AUTOS - Concesionario Autorizado: Quito. Tel.: (593 2) 3530140

Nuevo Clase A Sedán: El auto que habla contigo.

AUTOLIDER - Distribuidor General: Quito - Guayaquil - Cuenca. Tel.: (593 2) 3930780

Relájate y disfruta del viaje.

Un nuevo día nos espera, ¿a dónde iremos hoy?

Deja que el viento te cuente cómo está el mundo allá afuera; el confort lo llevas aquí contigo.

Hagamos un viaje distinto, ¿qué canción quieres escuchar?, cada ruta debe tener su propio soundtrack.

Voy a ajustar la temperatura, permíteme cambiar el ambiente, que cada trayecto sea una singular experiencia.

Hola, bienvenido.

LINKMOTOR - Concesionario Autorizado: Cumbayá. Tel.: (593 2) 3944770

MBUX P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

REED HASTINGS

EL VISIONARIO DE NETFLIX

Este líder innovador creó Netflix en 1998, año en el que

EL COFUNDADOR Y ACTUAL CEO DE LA EMPRESA DE ENTRETENIMIENTO MÁS FAMOSA DEL MUNDO TIENE EN SU PATRIMONIO 2,1 BILLONES DE DÓLARES Y EL MÉRITO DE HABER TRANSFORMADO SORPRESIVAMENTE LA INDUSTRIA…

vendió su empresa de software, sin pensar la revolución que causaría a varias escalas. Ahora cuenta con 139 millones de suscriptores en el mundo y una larga lista de filmes y series almacenadas, así como producciones propias que han logrado premios y reconocimientos de la crítica.

Hastings tiene 59 años, está casado, tiene dos hijos y un título en Inteligencia Artificial de Stanford. Además, está en la lista de los Líderes Innovadores 2019, en el exclusivo grupo de billonarios mundiales y es considerado como uno de los auténticos Global Game Changers. Asimismo, creó la fundación que lleva su nombre y que se dedica a aportar, significativamente, a la educación de los niños afroamericanos y latinos de Estados Unidos.

STREAMING GALARDONADO Netflix ha venido liderando varias entregas de premios gracias a sus series y películas: óscares, Globos de Oro, premios SAG, entre otros, un hito absoluto para la industria. Entre las más destacadas están: Historia de un matrimonio, El Irlandés y ¿Dónde está mi cuerpo?

10

P

El primer Hotel Boutique de Lujo en Quito Vive el Centro Histรณrico desde adentro

Telf.: 02 400 8088 Haz tu reserva en: www.casagangotena.com

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

El mar siempre tan inmenso y tan azul. Sus

SAILAWAY:

aguas han sido las protagonistas de las mejores historias de amor y, ahora, acogen a otro romance fruto de la modernidad y el exceso: los megayates.

AQUA

Imponentes, muchas veces inalcanzables, pero siempre ansiados para recorrer el mundo, con el confort y el lujo al que pocos mortales pueden acceder. Ahora surge Aqua de la compañía Sinot. La Riviera Francesa, Fort Lauderdale, Venecia, Croacia… destinos sublimes para empezar un periplo único a bordo de este titán que surca -con toda la pompa- los mares.

EL ÚNICO, EL MEJOR: Aqua tiene un concepto futurista, impactante y pensado para un único dueño que pueda pagar su costo: 650 millones de dólares.

Se especuló durante semanas que Bill Gates podría comprarlo, pero el rumor ha sido desmentido. Este yate es lujo total en sus 112 metros de largo, el más grande del mundo. No descuida la responsabilidad ambiental, que hoy es la mejor bandera de presentación: es impulsado por hidrógeno líquido y tecnología de celdas de combustible, que emiten solamente agua.

Fue creado por Sinot Yates Arquitectura y Diseño. Está equipado con un estudio de yoga, un salón de belleza, un salón de masajes, una piscina de cascada, escaleras torneadas que llevan a un místico salón de piano, habitaciones high-tech, salas lounge, entre otras amenidades que solo un grande podría ofrecer. Son cinco pisos que ratifican que en el mar la vida fluye.

12

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

LIFESTYLE EN

DUBÁI

EL NUEVO HOTEL ME (DE LA CADENA MELIÁ) ESTÁ UBICADO EN UN IMPRESIONANTE EDIFICIO LEGADO DE ZAHA HADID, QUE SE SUMA A LA COLECCIÓN DE HOTELES DE LUJO DE LA URBE Y FORMA PARTE DEL ESPECTACULAR SKYLINE DE LA CIUDAD MÁS FUTURISTA DEL PLANETA.

UN REFUGIO DE LUJO El hotel se ubica en el espectacular edificio The Opus by Omniyat, legado póstumo de la primera arquitecta en lograr el premio Pritzker de arquitectura. Localizado en el corazón del distrito Burj Khalifa, el Opus es el último proyecto diseñado en vida por la arquitecta anglo-iraquí, que se ocupó personalmente del diseño tanto exterior como interior del edificio.

Cuenta con 74 habitaciones y 19 suites, pensadas para el relax, en un edificio de 20 pisos y siete subterráneos. Tiene un total de 84.345 metros cuadrados, distribuidos en dos torres que se conectan en forma de cubo.

14

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

ASTON MARTIN

SPEEDSTER V12

EL FABRICANTE BRITÁNICO DE AUTOS DEPORTIVOS LANZA UNA EDICIÓN LIMITADA (88 UNIDADES) PARA ENTREGARLA EN 2021, CON UN PRECIO DE UN MILLÓN DE DÓLARES.

Cambios con caja automática de ocho velocidades de origen ZF

No tiene techo ni parabrisas

MOTOR

V12 700HP Ha sido diseñado en poco más de un año y se ha inspirado en la historia de la marca en las carreras y en el diseño aeronáutico. En el cuartel de Aston Martin en Gaydon (Reino Unido), se presentó el vehículo inspirado en el legendario avión de combate F/A-18.

El V12 Speedster Limited Edition es un biplaza sin techo y sin parabrisas, por lo que resulta el más emocionante de la marca hasta el momento, pensado para los entusiastas y coleccionistas.

Tiene un motor de 5,2 litros y 700 CV. Para su fabricación, se utiliza la última arquitectura de aluminio de la marca, así como elementos de la línea de los Aston Martin DBS Superleggera y Vantage.

Su caja es automática ZF de ocho velocidades, con un diferencial de deslizamiento limitado que impulsa las ruedas traseras. Acelera de 0 a 100 km/h en 3,5 segundos y puede alcanzar una velocidad máxima de 300 km/h.

16

EDICIÓN LIMITADA Según el ingeniero jefe de Aston Martin, Matt Becker, las emociones al volante no tienen precedente gracias al diseño abierto del coche. A su juicio: “Es imposible conseguir una experiencia de conducción más pura”.

P

Ubicado en el centro financiero y comercial, junto a un gran parque para realizar deportes, en el sector de mayor plusvalía de la ciudad de Quito, se levanta una nueva propuesta inmobiliaria. Le Parc amplía sus servicios ofertando residencias y oficinas corporativas de alto nivel dirigidas a un mercado que exige excelencia y exclusividad.

Un desarrollo boutique lleno de elegancia en sus 18 pisos de altura, que serán construidos mediante sistemas de construcción livianos, ecoeficientes, incorporando tecnología, diseño, lujo y confort.

Le Parc Hotel siempre ha buscado estar más allá de las estrellas. Hoy esta experiencia se expande hacia el concepto de Le Parc Residence y Le Parc Corporate a través del detalle, el servicio cálido y la exclusividad que buscan satisfacer los deseos del más exigente.

Av. República de El Salvador N34-349 y Moscú Teléfono: (593-2) 227 0992 Celular: (+593) 98 854 6364 e-mail: leparc@leparc.com.ec website: iambeyondthestars.com Facebook: I am beyond the stars Instagram: @imbeyondthestarsec Twiter: @beyondthestarsq Linkedin: I am beyond the stars

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

ISABEL II POR: MARÍA JOSÉ TROYA C.

LA SÓLIDA IMAGEN DE LA MONARQUÍA

DIVORCIOS, ABDICACIONES A LA CORONA, ABANDONO DE FUNCIONES, MATRIMONIOS IGUALITARIOS, ESCÁNDALOS FINANCIEROS… LAS CASAS REALES PARECEN HABER PERDIDO EL ESTATUS DE SIGLOS ANTERIORES. SIN EMBARGO, PARA LOS EXPERTOS, ESTO ES SÍMBOLO DE HUMANIDAD EN LA MONARQUÍA Y NO DE CRISIS.

I

sabel II de Reino Unido, monarca británica,

deber y su seriedad no han permitido dar a conocer

está a punto de cumplir 94 años el próximo

otros matices de su carácter que, quizás, en los mo-

21 de abril y se impone como la reina que

mentos difíciles, hubieran ayudado a contrarrestar

más tiempo ha perdurado en el trono. Su

las duras críticas.

imagen y la de la Casa Real a la que representa son

Pero hay otro aspecto que preocupa a las nuevas

con seguridad de las más reconocidas y respeta-

generaciones: con 27 casas reinantes en el mundo

das, incluso cuando ha estado en el ojo del hura-

y a sabiendas de su poca —o nula— injerencia po-

cán. La muerte de Lady Di, las infidelidades de

lítica, es común que se planteen varias inquietu-

su hijo Carlos, los excesos de sus nietos, las opi-

des sobre su existencia y su rol en pleno siglo XXI.

niones desatinadas de sus allegados, el Brexit e,

¿Qué hacen? ¿Es necesario mantener a la Corona

incluso, el cambio de vida de su nieto Harry, des-

a pesar de que su opinión política no pesa? ¿Cuál

pués de haberse casado con una polémica actriz

es su futuro a mediano y largo plazo?

estadounidense, parecerían haber hecho mella

En este aspecto, para Jorge Ortiz —periodista, es-

en su imagen. Sin embargo, ni la modernidad ni

critor y analista de política internacional—, nin-

un debilitamiento evidente de sus protocolos más

guna de las que aparentan ser “crisis” dentro de

arraigados durante siglos han hecho que su presen-

las Casas Reales pueden afectar su permanencia.

cia pase desapercibida o su posición subestimada.

“Las monarquías son instituciones fuera de épo-

En el caso de la monarca, su rectitud, su sentido del

ca. Plantearse hoy, en algún país republicano,

19

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

la idea de cambiar a ese sistema sería

“La reina representa a la nación, a las

ramente representativa ha permitido

inviable, por no decir imposible; pero

tradiciones, a los valores más intrínse-

que el primer ministro de turno y su

en aquellos que tienen una larga tradi-

cos de su territorio, y no está inmersa

equipo puedan dedicarse a gobernar a

ción monárquica —por ejemplo, Japón,

en la batalla diaria y desgarradora

tiempo completo y atender sus obliga-

que tiene una línea imperial desde el

de la política de turno ni los cambios

ciones de Estado, mientras que la Casa

660 a. C. y una continuidad dinástica

constantes de gobierno. Eso es un gran

Real atiende invitaciones protocola-

en el trono japonés— el emperador es

atractivo para el pueblo, que además

rias, inauguraciones de hospitales, ce-

una figura imprescindible. Él es un

ve con nostalgia e ilusión a las dife-

remonias de posesión presidencial, vi-

símbolo tan importante como puede

rentes Casas Reales. Hay una fantasía

sitas a países amigos, relaciones públi-

ser el himno o la bandera para noso-

detrás de todo esto y, gracias a eso, se

cas en general. Eso sucede en Suecia,

tros. En Gran Bretaña, concretamente,

explica muchísimo el apoyo que reci-

Noruega, Holanda, Dinamarca, etc.”.

desde que Isabel ascendió al trono, ha-

ben más allá de los posibles excesos y

Agrega que muchas veces las Casas

ce 67 años, han pasado por la jefatura

escándalos. La reina Isabel II es una

Reales luchan por su supervivencia.

de gobierno 20 primeros ministros y

figura imponente, de respeto incluso;

En este aspecto, se puede mencionar

miles de funcionarios, y lo único que

aunque no sea del agrado de muchos,

cuando Peter Phillips, nieto mayor de

ha tenido continuidad es el trono. En

se sabe que su carácter y fortaleza han

Isabel II, protagonizó un comercial de

las festividades, sale la reina y la gen-

sido fundamentales para formar lo

televisión de leche en China para fi-

te la aclama, la quiere; ella genera el

que es la imagen de Inglaterra y de los

nanciar su mensualidad; una decisión

respeto que a nosotros nos generan los

países a los que ella está consagrada”,

símbolos patrios. A medida que salen

agrega Corradini.

a la luz detalles de la familia, esa ima-

Dentro de este aspecto, Adeline Ruc-

gen lejana y distante, incluso mítica,

quio —historiadora hispanista y me-

va desapareciendo. Con los sucesos del

dievalista francesa— hace una impor-

príncipe Harry, por ejemplo, se ratifi-

tante acotación y es que las monarquías

ca que son seres humanos con debili-

actuales son parlamentarias y distan

dades, con obsesiones y propensiones;

muchísimo de las absolutistas que al-

entonces, uno se pregunta por qué he-

guna vez se impusieron bajo el designio

mos de rendirle algún tributo especial,

divino. “Las verdaderas monarquías son

pero si bien les afecta en imagen, su

las que tienen el poder y con esto deci-

estabilidad no está en duda”.

mos que da lo mismo si gobierna él, ella o su hijo, pues su injerencia no existe”.

El papel de la monarquía en

Para la experta, los reinados actuales,

la democracia

si bien podrían resultar anacrónicos,

“La existencia de las monarquías se

son indispensables para las naciones

justifica en la medida en que los pue-

en las que se encuentran; de tal forma

blos las aceptan”, afirma Luisa Corra-

que, en el caso de Isabel II, han provo-

dini, periodista del diario La Nación de

cado un replanteo —teórico, al menos

Argentina. Y ese es justamente el caso de

por parte de los académicos y especia-

Gran Bretaña, donde el 80% de ciudada-

listas británicos en el caso— a partir de

nos está a favor de su existencia (no así la

la decisión del Brexit: ¿cómo ser jefe de

juventud, que en un 40% considera que

estado y unir a una nación sin gober-

son superfluas y pasadas de moda). Y es

nar o ejercer el poder seriamente?

que, para muchos, el estado hereditario

Para Jorge Ortiz, justamente esta figu-

no tiene justificación sobre todo en sec-

ra es la que se destaca para que otros

tores democráticos y repúblicas jóvenes.

puedan gobernar. “Su función ente-

20 20

Crisis 2020: el príncipe Andrés, duque de York y tercer hijo de la reina Isabel, vive una catástrofe personal al verse involucrado en el escándalo sexual de Jeffrey Epstein.

Esto se suma al “abandono” de su nieto Harry y Meghan Markle, quienes han decidido vivir por cuenta propia en Canadá.

21

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

criticada desde la Casa Real, a pesar de

llo que tenga impreso algún escudo o

que él y su hermana Zara no gozan de

los rostros de la familia real. El monto

títulos nobiliarios que los aten a Wind-

estimado que ingresa es de 2 billones

sor, por decisión de sus padres.

de euros. “El costo de la manutención

Para entender mejor los factores que

de la Casa Real es de una libra esterlina

explican la popularidad de la Reina, se

por ciudadano al año, esto si se con-

afirma que ha sido por su capacidad de adaptación al paso del tiempo, por el acoplamiento a la modernidad —siempre con la mesura propia de la realeza— y, sobre todo, porque es una reina silenciosa: se la escucha dos veces al año, en la apertura del parlamento y en el discurso de Navidad. La neutralidad es parte de sus obligaciones, que ha sabido dominarlas desde su juventud, allá en 1953, año de su coronación. Y hay más factores que han consolidado su popularidad de manera intrínseca: el marketing. Según cifras publicadas por medios británicos, la Casa Real inglesa es una de las atracciones turísti-

La imagen de la reina Isabel II se vio afectada por el hermetismo de la Casa Real después de la trágica muerte de Lady Di. Sin embargo, los índices de popularidad aumentaron significativamente por los royals, cuando se produjo el enlace matrimonial de su nieto, el príncipe Guillermo (William), con Kate Middleton (ahora la duquesa de Cambridge).

trasta con su impacto mediático y de venta no resulta alarmante. De hecho, más cuesta la república francesa que la monarquía española, por poner un ejemplo”, afirma Rucquio.

No hay crisis desestabilizadora para estas élites, advierten los expertos. Es solo una ruptura de sus protocolos más férreos, de su visualización lejana, lo que nos ha hecho pensar que pueden desaparecer. Sin embargo, para los países que se ven representados en ellas, son necesarias para su cotidianidad sociopolítica, y el importe económico no es algo que pese sobre su imagen como se puede pensar, al menos en Latinoa-

cas que más impactan en la economía

mérica, donde el concepto aún resulta

de su país. Cada año millones de via-

complejo de entender.

jeros eligen ese destino para conocer

La Reina Isabel II es el mejor ejemplo:

más sobre el Palacio de Buckingham,

su temple y su dura imagen de tantas

hacer el “tour real”, conocer la capilla

décadas han sido lo que mejor la han

de Westminster y comprar todo aque-

posicionado frente al mundo.

Sobre la autora María José Troya Cruz: Estudió Comunicación y Literatura en Ecuador y una maestría en Periodismo Multimedios en País Vasco. Ha trabajado en revistas y periódicos dentro y fuera del país.

22

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

1964

PAUL, JOHN, GEORGE Y RINGO, EL CUARTETO FANTÁSTICO FUE CAPTURADO POR EL LENTE DE HARRY BENSON, EN EL HOTEL FOUR SEASONS DE PARÍS, FRANCIA. SU DESENFADO Y ENERGÍA LOS CATAPULTARON A UNA CIMA QUE POCOS HAN LLEGADO: SER LOS MÁS INFLUYENTES EN EL NEGOCIO MUSICAL Y MANTENER SU RECUERDO INTACTO ENTRE LA NOSTALGIA Y LA EXCELENCIA.

Fotografía: Shutterstock

LOS FAB FOUR SIGUEN REINANDO Fueron 10 años de euforia. Por su legado, muchos pensarían que fueron más décadas de creatividad, pero ese tiempo bastó para consagrarse incluso como un mito. Leyendas y verdades sobre su separación, sus parejas, la muerte de Lennon, la teoría sobre el “Paul original”, entre otros sucesos, aumentaron su recuerdo y su imaginario constante en el mundo de la música, de todas las generaciones. Ahora, 50 años después del anuncio de Paul McCartney que cerraba la trayectoria de The Beatles, se sigue escuchando al álbum Let It Be con la misma pasión, un himno más que un disco, que fue su despedida.

24

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

HIGH-END INSURANCE: POR: JOSÉ LUIS CAÑIZARES

los riesgos del primer mundo

¿

Cuánto vale una vida humana? Esa era la pregunta que las primeras aseguradoras, en Inglaterra y Estados Uni-

dos, se hacían para expandir los servicios de la naciente industria, tras el

LA DIVERSIFICACIÓN DE PRODUCTOS DENTRO DEL PORTAFOLIO ASEGURADOR RESPONDE A NUEVOS RIESGOS DE LA MODERNIDAD, A OTRO ESTILO DE VIDA Y A LA NECESIDAD DE CREAR PÓLIZAS “A LA MEDIDA” DE CADA CLIENTE.

éxito que tuvieron invirtiendo para

creando productos personalizados para cubrir necesidades de alto patrimonio mientras que, en Ecuador, según el último estudio sectorial de la Superintendencia de Compañías Valores y Seguros (Supercias), existen 38 pólizas de cobertura.

devolver las pérdidas económicas por

Si, además, en tu armario hay piezas

Sin embargo, cinco son los seguros

incendios y naufragios; riesgos que

originales de moda de las marcas Pra-

que generan alrededor del 63% de las

el mercantilismo, de los siglos XVII y

da, Hermès, Dolce & Gabbana, Chanel

primas netas emitidas en el país, que

XVIII, suponía.

—por nombrar solo algunas—, estás

en 2018 alcanzaron los 1.689 millones

Hoy, más de un siglo después de res-

dentro del grupo ideal que necesita

de dólares: vehículos, vida colectiva,

ponder esa pregunta con tablas de

asegurar su clóset. Sí, estas prendas,

incendio y líneas aliadas, accidentes

mortalidad, las aseguradoras evolu-

así como las obras de arte, no están

personales y asistencia médica.

cionaron para cubrir todos los objetos

incluidas dentro de los seguros de ho-

Aun cuando estos cinco productos se

y los sujetos de valía, según se trans-

gar más generales y en muchos países

podrían entender como la oferta tra-

formaba —al mismo tiempo— el con-

cuentan con pólizas especiales para

dicional de la industria, estos datos

cepto de valor en el mercado. Masco-

resguardar su valor no solo de los ro-

también arrojan información sobre

tas, bodas, arte y partes del cuerpo son

bos, sino de posibles inundaciones,

qué tiene más valor para la sociedad

algunas de las pólizas que ofrece esta

incendios, entre otros. La ropa de di-

ecuatoriana. Mientras los seguros para

industria; que tan solo en Estados Uni-

señador merece un trato especial y las

automóviles sumaron 385 millones de

dos, en 2018, presentó una ganancia de

aseguradoras lo saben.

dólares en prima neta emitida en 2018,

alrededor de 60.000 millones de dóla-

Así, en las economías más desarro-

la cobertura por vida colectiva sumó

res, según un reporte de Deloitte.

lladas, las aseguradoras continúan

383 millones de dólares. Entonces, sí,

26

LLOYD’S OF LONDON, EL MERCADO DE SEGUROS MÁS GRANDE DEL MUNDO, GENERÓ $2.800 MILLONES TAN SOLO EN LA PRIMERA MITAD DEL 2019. en Ecuador, proteger un vehículo es

De igual manera, el equipo español de

igual o más importante que asegurar

fútbol Real Madrid aseguró las pier-

la vida; ¿qué riesgos se mitigan en el

nas de su estrella, Cristiano Ronaldo,

primer mundo?

por un valor de 144 millones de dólares, según la revista Time. Otra de las

Pólizas de lujo

celebridades cubiertas por Lloyd’s es

Hiscox, una de las aseguradoras más

la modelo Holly Madison, quien man-

grandes a escala global, se especializa

tiene una póliza para su busto por 1

en atender una necesidad de las eco-

millón de dólares. “Si algo les pasa a

nomías más desarrolladas: cubrir las

mis senos, estaría afuera del negocio

colecciones y las galerías de arte, que

por unos pocos meses; por lo que, pro-

llegan a costar varios millones de dóla-

bablemente, perdería esa cantidad de

res. De esta manera, las personas pue-

dinero”, afirmó Madison en una entre-

den mitigar los riesgos de robo, van-

vista para People Magazine.

dalismo, daño accidental, entre otros,

Otro de los productos que han encon-

que pueden presuponer pérdidas en

trado una creciente demanda en esta

sus colecciones de cuadros, escultu-

industria, según The New York Times,

ras, tapices, porcelanas, vehículos clá-

es la cobertura de bodas; se divide en

sicos, sellos, vinos, etc.

dos tipos de pólizas: por responsabi-

Asimismo, quienes han creado empre-

lidad civil y cancelación, sin contar

sas millonarias a través de su imagen

con las demandas legales que muchos

y capacidades físicas —como atletas y

han interpuesto por el estrés causa-

celebridades— se han visto en la nece-

do cuando esta es cancelada a última

sidad de asegurar sus partes del cuer-

hora. Este seguro ha aumentado su

po. Por ejemplo, en 2007, según un

popularidad en las dos últimas décadas,

reporte de la CNBC, Lloyd’s of London

debido al incremento del precio de estas

—el mercado de seguros más grande

celebraciones que cada vez requieren

del mundo— cubrió la sonrisa de la ac-

de más organización, tiempo, dinero e,

triz estadounidense America Ferrera,

incluso, importaciones de alimentos o

por un valor de 10 millones de dóla-

decoración. Para los países del primer

res, ya que se convirtió en la imagen

mundo, esto ya es tan necesario como el

de Aquafresh. En 2016, Mariah Carey

acuerdo prenupcial.

aseguró su voz —de cinco octavas— y

Estas pólizas, en la mayoría de casos,

sus piernas por 45 millones de dólares;

cubren los daños a la propiedad y le-

mientras que la cada vez más famosa

siones físicas de los invitados durante

Jennifer Lopez tiene una póliza de 20

el evento. También el reembolso a los

millones de dólares por sus glúteos.

proveedores en caso de que la boda

27

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

SEGÚN GUINNESS WORLD RECORDS, LA VALUACIÓN DE SEGUROS MÁS COSTOSA CONOCIDA PARA UNA PINTURA ES LA DE LA MONA LISA, POR 100 MILLONES DE DÓLARES. CUBRIÓ EL MOVIMIENTO DE LA OBRA, DE PARÍS A NEW YORK, EN 1962. tenga que ser cancelada o pospuesta por: condiciones climáticas, enfermedad, despliegue militar o cualquier casualidad fuera del control de la pareja. En realidad, según un informe de la CNBC de 2017, el 40% de la reclamación de seguros de boda se da por condiciones climática desfavorables.

Por supuesto, la constante inmersión de la sociedad y las empresas en el mundo digital ha generado nuevos Mariah Carey

riegos, que las aseguradoras han tenido que cubrir.

Gabriel Lázaro, vicepresidente digital de Chubb Lati-

Cristiano Ronaldo

America Ferrera

noamérica, afirma: “Se estima que, en 2019, las pér-

Holly Madison

didas originadas por robos cibernéticos de identidad, hackeos y ransomware se elevaron a más de 2.000 millones de dólares a escala global”. Evidentemente, las empresas ya no solo aseguran sobre estos riesgos, sino que han asentado sus obligaciones con un acompañamiento para verificar y minimizar las posibilidades de que estos existan.

Definitivamente, los riesgos existen en todo tipo de sociedades y economías, pero los objetos y sujetos de valor cambian según el punto de vista desde el que se vea el mundo. De todas maneras, como recapitula el último reporte de panorama de Deloitte, la adaptabilidad de las aseguradoras ha hecho que se conviertan en una de las más resilientes: “Continúa generando crecimiento y manteniendo una rentabilidad general, a pesar de la turbulencia en la economía global”.

Heidi Klum

Sobre el autor José Luis Cañizares: Periodista de la Universidad Católica del Ecuador, con estudios en Antropología Visual y Comunicación Publicitaria en Pitzer College, California, Estados Unidos.

28

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Pr

Fotografía: cortesía Ecuasanitas

SU CALIDEZ EN EL SERVICIO Su cultura de servicio la ha posicionado en la mente de sus afiliados durante varias décadas. Hoy presenta cambios en su imagen que denotan modernidad, manteniendo una conexión directa con sus usuarios. Ecuasanitas S.A. es una de las líderes del mercado.

30

INNOVACIÓN CONSTANTE ECUASANITAS S.A.

EXCELENCIA EN EL SERVICIO Y SU COMPROMISO CON SUS AFILIADOS ES LO QUE HA HECHO QUE ESTA EMPRESA SEA UNA DE LAS MAS PRESTIGIOSAS EN EL SECTOR DE MEDICINA PRE PAGADA EN ECUADOR.

cíficos, la permanencia de nuestros

un círculo componen el concepto con

clientes, especialmente del segmento

el que la empresa busca renovarse y

individual, es fruto de nuestra estrate-

adaptarse a los cambios del mercado.

gia de fidelización.

La suavidad de trazos en su tipogra-

Reforzando nuestras fortalezas y ven-

fía apunta a una mejor lectura, con-

tajas competitivas, en el año 2019

notan modernidad, cercanía con sus

iniciamos un proceso de cambio y re-

usuarios con énfasis en su bienestar

frescamiento de la marca con el fin de

y cuidado.

desarrollar una estrategia de comuColores

omo pioneros en el sistema

centra en el apoyo a varias promesas

Conservando la tradición histórica de

de medicina prepagada en

del deporte ecuatoriano como la tenis-

la marca y su posicionamiento dentro

el Ecuador y una de las pri-

ta ecuatoriana Mell Reasco, ubicada en

del mercado se propuso mantener los

C

nicación moderna y cuyo enfoque se

meras empresas que ofre-

el Ranking 21 ITF Junior y Daniel Pin-

colores verde y azul como colores prin-

cía este servicio en América Latina,

tado Campeón Panamericano 20 kiló-

cipales de la marca Ecuasanitas por su

hemos conocido y entendido la evo-

metros marcha, entre otros.

denotación como protección y seguri-

lución de necesidades de la población

dad. Sin embargo elegimos tonos más

afiliada, así como los grandes avances

El concepto

suaves y acordes con nuestro concepto

en el campo de la medicina en más de

Partiendo de la identidad original de la

de modernidad.

cuatro décadas de servicio.

marca y su escencia, Ecuasanitas deci-

Como apoyo y mantenimiento dimos

La compañía cuenta con una profun-

dió dar un giro modernista a su ima-

un giro a nuestro slogan “es bueno

da vocación de servicio y políticas de

gen para ganar campo en nuevos públi-

estar sano” a “lo bueno de estar sano”

calidad que se refleja, no solo en las

cos objetivos y con visión a convertirse

reforzando nuestra promesa de mar-

certificaciones ISO 9001:2015, los pre-

en la primera opción para sus futuros

ca; junto con una campaña de comu-

mios de calidad que por 7 años hemos

afiliados al momento de elegir un plan

nicación de alto impacto en medios

ganado en el mercado, sino en el com-

de asistencia médica prepagada.

masivos, alternativos y digitales a

promiso de un equipo humano decano

Refrescar la imagen, sensibilizar su

nivel nacional.

de la industria.

esencia y brindar el mejor servicio,

El puntal estratégico para Ecuasani-

fueron los principales pilares para la

tas es perfeccionar la experiencia del

construcción de la nueva identidad;

cliente, gracias a una permanente re-

con un isotipo que simboliza la con-

troalimentación de las necesidades de

fianza entre Ecuasanitas y sus afi-

nuestros afiliados. En términos espe-

liados, una cruz encerrada dentro de

31

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

POR: NORA CIFUENTES EFE / REPORTAJES

GOOGLE Y FACEBOOK VS. TIKTOK Y HOBBI E

n los últimos dos años, TikTok se ha fortalecido con una posición hegemónica como la red social preferida entre los más jóvenes, especialmente en lo que a videos de corta duración se refiere. A su vez, Pinterest

es toda una referencia en redes frente al almacenamiento y la búsqueda de imágenes y fotografías en la red. Pero ambas tienen ahora competencia: Google ha apostado por la aplicación Tangi como alternativa a TikTok; y Facebook ha lanzado Hobbi, que tiene similitudes con Pinterest.

La propuesta de video de Google Tangi sale del laboratorio experimental de Google, Area 120, y empieza su carrera con TikTok (que cuenta con 800 millones de usuarios y obtuvo 177 millones de dólares en ganancias, según Trecebits).

32

LAS APPS PARA TELÉFONOS INTELIGENTES Y LAS REDES SOCIALES ESTÁN A LA ORDEN DEL DÍA. SU USO, AL PRINCIPIO POPULAR ENTRE LAS GENERACIONES DIGITALES, SE ESTÁ NORMALIZANDO CADA VEZ MÁS ENTRE TODO TIPO DE POBLACIÓN.

bricolaje, moda, belleza, cocina, estilo

tra en contenido audiovisual (aunque

de vida… En definitiva, una plataforma

también puede ser compartido en esta

de contenido creativo.

plataforma), sino en la fotografía. Y es

En palabras de su fundador, Coco Mao:

que esta aplicación sigue una línea si-

“Tangi es un sitio donde las personas

milar a Pinterest (que superó el pasado

creativas pueden encontrar nuevas

año los 1.000 millones de dólares en

ideas y conectarse con otros apasio-

ingresos y tiene 335 millones de usua-

nados como ellos”, dijo en el blog de

rios, según Trecebits).

Google al presentar la app el pasado

Eso sí, la apuesta de la compañía de

enero 2020. El nombre está inspirado

Zuckerberg también busca atraer a

en las palabras teach and give (‘enseña

usuarios que creen su propio conteni-

y muestra’) y tangible, explicó Mao.

do, tal y como anuncia su descripción

De momento, esta novedad para com-

en la App Store de iOS: “Guarda fotos

partir videos de máximo un minuto

de los proyectos en los que estés tra-

está disponible en la página web ht-

bajando o de las actividades que más

tps://tangi.com y en dispositivos iOS,

te encantan”. De ahí su nombre, Hob-

donde tiene una puntuación de casi

bi (que recuerda a hobbie). En la des-

cuatro estrellas y media sobre cinco.

cripción, apuntan un hashtag como

diferenciarse es que se basa princi-

La foto galería de Facebook

bbies. No obstante, por el momento, la

palmente en el DIY (del inglés “Do It

Apenas unos días después de que Goo-

acogida no ha sido tan positiva como la

Yourself”), para que los usuarios com-

gle anunciara la mencionada aplica-

de Tangi, ya que apenas tiene una pun-

partan cosas que cualquiera pueda

ción, Facebook NPE presentó Hobbi.

tuación de dos estrellas sobre cinco.

realizar en casa: arte, manualidades,

Sin embargo, esta propuesta no se cen-

La particularidad con la que pretende

lema para la plataforma: #DoMoreHo-

33

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

HÍGADO

GRASO LA ENFERMEDAD SILENCIOSA

Fotografía: Shutterstock

LOS EXPERTOS ADVIERTEN SOBRE EL PELIGRO DE UNA PANDEMIA TAN SILENTE COMO MORTAL: EL HÍGADO GRASO NO ALCOHÓLICO QUE, EN LOS ÚLTIMOS 20 AÑOS, SE HA DUPLICADO EN LA POBLACIÓN MUNDIAL.

E

DIAGNÓSTICO Y TRATAMIENTO Es conveniente realizar estudios de imagen, como ecografía, que posee una sensibilidad de hasta 85%.

Una vez hecho el diagnóstico, vale la pena plantearse los objetivos y el tipo de tratamiento para cada caso particular. En este sentido, una meta básica es limitar y retrasar la progresión de daño hepático, a través del control de los factores de riesgo y el establecimiento de cambios en el estilo de vida.

sta es una epidemia del siglo XXI, que

La reducción de entre el 5% y el 10% del peso corpo-

puede desencadenar una cascada de

ral —mediante un plan de alimentación adecuado,

reacciones. El problema fundamental

ejercicio diario y farmacoterapia— ha mostrado que

se deriva por el aumento de la preva-

disminuye el contenido graso del hígado por estu-

lencia de la obesidad. Para el 75% y el 80% de los

dios de resonancia magnética, así como en la his-

individuos con obesidad metabólicamente no sa-

tología, con mayores beneficios mientras más peso

na, se sobrepasa el espacio de almacenamiento en

se pierde. Por tanto, en estos casos, se debe bajar de

su tejido adiposo. La grasa se deposita en el tejido

peso de forma intensiva para aminorar la acumu-

muscular —lo que causa resistencia a la insulina—

lación grasa, sin olvidar que es muy importante la

y en el hígado. La mayoría no se percata de que

moderación o la suspensión del consumo de alcohol.

casi todos los pacientes con diabetes presentan hígado graso no alcohólico y es porque aún no hay una herramienta diagnóstica o un tratamiento fáciles de implementar, por lo que se convierte en

En el desarrollo de esta enfermedad, es común la presencia de trastornos metabólicos, como sobrepeso, obesidad, diabetes, síndrome de ovario poliquístico y dislipidemia.

una necesidad clínica insatisfecha. El tratamiento de primera línea recomendado hoy en día es bajar de peso, mediante dieta o ejercicio y el control de

Mientras más avanzado esté el hígado graso no alcohólico, mayor es el riesgo de muerte por enfermedad cardiovascular.

la diabetes.

Según el doctor José Gotés P., en una entrevista

Es importante el papel de los hábitos saludables: “La dieta mediterránea tiene la mejor evidencia, junto con el ejercicio, para mejorar las etapas tempranas de hígado graso no alcohólico. Es muy importante bajar de peso. Si el paciente reduce 10% de su peso o más, hay una resolución en 90% de los casos. El problema es que solo 10% de los pacientes o menos pueden sostener una pérdida de peso de más de 90% en el curso de un año”.

publicada en el portal especializado Medscape, la prevalencia de esta enfermedad se ha duplicado en las dos últimas décadas, a la par de los trastornos metabólicos, como sobrepeso, obesidad y diabetes; de tal forma que se estima que, en los próximos años, el hígado graso será la causa más

La mala nutrición es trascendental al desarrollar esta enfermedad, es así que no solo quienes trabajan y se enfrentan a largas jornadas de estrés y comida chatarra pueden padecerla: los estudios afirman que cada vez son más niños y adolescentes quienes están en riesgo.

importante de daño hepático crónico.

¿SABÍAS QUÉ?

35 35

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

MARKETING DE LA FELICIDAD POR: JUAN PABLO DEL ALCÁZAR

LAS MARCAS HAN ACAPARADO ESTE CONCEPTO PARA VINCULARLO CON SUS PRODUCTOS, SERVICIOS Y EXPERIENCIAS. SE LO CONSIDERA EL ESTADO IDEAL PARA MOTIVAR LA COMPRA, LO ASPIRACIONAL, LOS SUEÑOS...

Fotografía: Shutterstock

36

M

ediante la creación de analogías entre

2. Asegura experiencias positivas en el proceso de

el contexto del cliente y el uso de una

consumo de productos y servicios, antes, durante

marca, se busca activar percepciones

y después de cada ocasión. Es un proceso en el que

que superen al producto per se, para

no se debe descuidar ninguna arista: consumo real,

que se relacione el estado de felicidad con el consumo

identificación digital, responsabilidad ambiental,

y el valor agregado.

familiar o personal, coyuntura, pueden ser algunas

Ikea, Disney, Microsoft y muchas otras compañías han

claves útiles.

evocado a los sentimientos en busca de generar cone-

3. Utiliza contenido y comunicación que despierte

xiones con los consumidores y, en algunos casos, han

emociones positivas, como alegría, paz o calma.

logrado despertar emociones y felicidad.

4. Identifica aquellas motiva-

Coca-Cola fue la pionera en el uso de este tipo de mar-

ciones y tensiones ocultas en

keting y se mantiene como uno de los grandes ejemplos,

tus clientes y trata de vincu-

principalmente, por su campaña 2009-2015: “Destapa

larlas a momentos positivos,

la felicidad” (Open Happiness). Pudo establecer la rela-

con comunicación oportuna.

ción entre el consumo de la gaseosa con los momentos

5. Propón experiencias a tra-

más importantes de la vida de la gente, mediante esce-

vés de marketing de guerrilla

narios y momentos emotivos, positivos y cotidianos en

y actividad BTL, para generar

los que siempre está presente la bebida.

la participación de clientes

En este sentido, para activar el marketing de la felicidad,

emocionándolos;

es necesaria la búsqueda de empatía y el conocimiento de

será muy ventajoso comuni-

los clientes “ideales”. Fomentar y adaptar la comunica-

car sobre estas actividades.

ción para despertar el sentido de identificación acelera las

6. Vincula el consumo de la

expectativas en cada oportunidad de consumo.

marca con un escape a los

Google sorprendió al mundo con su comercial “Loret-

problemas cotidianos.

ta” durante el Superbowl, en su edición 2020. La publi-

7. Comprende que la felici-

cidad muestra cómo el asistente personal de la marca

dad es diferente según el tipo

puede transformar, a través de los recursos digitales,

de consumidor, la edad y los

emociones como la tristeza en agradecimiento, de ma-

problemas que enfrenta.

después

nera positiva e impactante. El comercial cuenta con

MÁS QUE ACTIVACIONES DE MARCA, SON OPORTUNIDADES DE GENERAR EXPERIENCIAS VINCULADAS A LA ALEGRÍA, EL POSITIVISMO Y LA PAZ; ESO, A LA FINAL, VENDE.

más de 44 millones de vistas, supera las 90.000 reac-

Lograr felicidad en relación

ciones y se sabe que muchos espectadores no pudieron

con una marca es una meta

guardar sus lágrimas.

ambiciosa, que demanda altos niveles de compromiso

Johnnie Walker ha utilizado también estas estrategias.

y esfuerzo para humanizar la comunicación, el pro-

En 2015 adaptó su campaña tradicional “Keep Wal-

ducto y el servicio. Se debe contar con una propuesta

king”, presente desde 1999, al concepto de “La felicidad

que cambie y mejore la vida de los clientes. El objetivo:

te llevará más lejos, sigue caminando” (Joy Will Take

prolongar la permanencia en el “estado de felicidad” de

You Further, Keep Walking). El cambio se basa en el

sus consumidores y, finalmente, alcanzar del éxito en

principio de que si las personas inician sus experien-

la compra del producto.

cias desde una posición de felicidad, optimismo y di-

Hacer realmente felices a los clientes es una de las

versión, su progreso y éxito se acelerarán.

mejores estrategias para una marca que busca diferenciarse y ser relevante en un mercado cada vez más

Gestiona tu propio marketing de felicidad

saturado e impersonal.

1. Encuentra el tipo de felicidad que produce (o puede

Definitivamente, no es una posición exclusiva para

producir) tu marca y trabaja en ese concepto.

las grandes empresas.

Sobre el autor Juan Pablo Del Alcázar Ponce, MBA: Consultor de innovación, marketing y crecimiento de negocios, certificado por Harvard Business School, gerente de Formación Gerencial y Mentinno.

37

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografía: Shutterstock

POR: ABRAHAM MORA

LIDERAZGO MITOS DE LA GERENCIA MODERNA DESDE LOS INICIOS DEL MANAGEMENT, HAN SURGIDO MUCHOS MITOS O FALSAS PERCEPCIONES QUE UNA GRAN CANTIDAD DE GERENTES Y EJECUTIVOS IDEALIZAN A LA HORA DE MANEJAR UNA EMPRESA. ¿CUÁLES SON Y CÓMO ROMPERLOS?

Si bien es cierto que ciertas prácticas fueron efectivas en décadas pasadas, hoy no se identifican ni responden a los desafíos del comportamiento empresarial, con miras a un futuro cada vez más competitivo.

Día a día, la gerencia moderna se

E

enfrenta a distintos mitos, pues los

cambios organizacionales es trunca-

de lo que es un “gerente exitoso”. Es-

da por los mitos y las suposiciones.

tos podrían reducirse a tres grupos

Este tema es tan interesante que,

importantes:

en Harvard Business School (HBS),

1) mitos basados en la decisión;

existe una clase llamada Mitos y

2) mitos basados en la autoridad y

Realidades de la Gerencia en el Tiem-

3) mitos basados en el control.

n muchas ocasiones, la

nuevos gerentes traen consigo toda

imperiosa necesidad que

la emoción y las expectativas a sus

tienen las empresas de

sitios de trabajo, pero también llegan

responder y ajustarse a los

con pensamientos y creencias acerca

po. En la actualidad, con la apertura económica, la internacionalización

Mitos basados en la decisión

y la globalización, ninguna empresa

Algunos gerentes, sobre todo los de

(pequeña, mediana ni grande) puede

la alta dirección, se piensan como

continuar con normas, directrices o

personas que deben sentarse —ante

metodologías gerenciales basadas en

su escritorio— a pensar en asuntos de

los prejuicios de los gerentes.

gran importancia, a tomar grandes

38

SE DEBE DISTINGUIR ENTRE UN GERENTE Y UN GERENTE LÍDER: EL UNO EXIGE Y EL OTRO INNOVA. EL GERENTE CONTROLA Y EL LÍDER INSPIRA. POR ESTAS RAZONES, ES NECESARIO SEGUIR Y ATENDER LAS NUEVAS TENDENCIAS DEL MANAGEMENT, QUE FOMENTAN LA INICIATIVA, LA CREATIVIDAD Y, SOBRE TODO, LA RENTABILIDAD.

decisiones y a planificar sistemática-

crea el mito de que los gerentes son

su gestión a un rotundo fracaso. Quie-

mente el futuro. Esto ya quedó en el

quienes tienen una autoridad ya ga-

ren aprobar, revisar y vigilar cada

pasado. Los gerentes viven un ritmo

nada. Esto puede llegar a un punto de

detalle, desde la planificación, la con-

frenético, tienen un flujo constante de

quiebre cuando los nuevos talentos van

secución de objetivos, las contratacio-

llamadas y correos electrónicos e, in-

desplazando dichas prácticas a razón de

nes, hasta las actividades cotidianas

cluso, el café y el almuerzo a veces no

que, en la actualidad, se ha populariza-

como la limpieza, los errores del día a

son permitidos.

do el término “colaboradores” más que

día, los despidos, la supervisión y más.

También hay gerentes que creen que

el de “empleados” o “subordinados”.

Esto, más allá de quitar su productivi-

sus trabajos no deben ser interrum-

Se debe romper la creencia de que los

dad en las responsabilidades macro

pidos, por lo que se pierden de valiosa

gerentes tienen la última palabra, para

de trascendencia, no permite que los

información y de un flujo de jugosos co-

lograr nuevos vínculos de colaboración

expertos de cada área resuelvan y

nocimientos. Incluso, pueden volverse

entre clientes, proveedores, socios, per-

brinden nuevas propuestas. Ser om-

diestros en administrar la “superficia-

sonas del gobierno, consultores y, más

nisciente es un error de las dirigencias

lidad”, con muchas actividades por eje-

aún, con sus compañeros de trabajo,

del siglo pasado.

cutar y con premura de tiempo.

quienes serán cómplices del éxito o el

Hay que olvidarse de que el control

fracaso de su gestión.

excesivo trae orden y disciplina; por el

Mitos basados en la autoridad

contrario, en las nuevas generaciones,

Una práctica tradicional tiene que ver

Mitos basados en el control

no genera un verdadero compromiso,

con las relaciones jerárquicas entre un

Muchos directivos sienten que deben

inhibe el respeto y la autoridad, y li-

“superior” y sus “subalternos”. Esto

controlarlo todo, lo que puede llevar

mita la iniciativa y la creatividad.

DATOS CURIOSOS La empresa Verizon tiene un código de conducta que rompe los mitos gerenciales de décadas anteriores: la continuidad no es parte del corporativismo.

Según Kurt Lewin, profesor de la Universidad de Boston, la resistencia al cambio genera el 80% de los mitos en las prácticas gerenciales.

La Asociación de Emprendedores de Latinoamérica (ASELA) afirma que romper mitos es la tarea más difícil entre los emprendedores.

Conocer de inteligencia emocional e instruirse en este tema permite eliminar mitos y creencias que no ayudan a la productividad.

Sobre el autor Abraham Mora: Director de ECAE Business School. Estudió en Wharton School en la Universidad de Pennsylvania.

Columnista del Diario Occidente de Cali.

39

C

uando el compromiso se une con la excelencia, el resultado es sorprendente.

Ese es el caso de este nuevo

sueño que empezará a construirse en Quito, gracias a tres mentes brillantes que han sabido apostar a Ecuador de manera firme y profesional.

Gabriela Sommerfeld, reconocida empresaria del sector turístico, hotelero y de aviación, y ahora líder de este proyecto; Christian Wiese, arquitecto de amplia trayectoria; y Adriana Hoyos, la diseñadora de interiores por excelencia, son la cara del proyecto. Ellos, junto a un equipo de profesionales de varias áreas, se consolidan como los

Le Parc L a J o y a

gestores de una construcción única y,

CALIFICADO COMO UNA OBRA DE ARTE, EL NUEVO PROYECTO ESTÁ PRÓXIMO A LEVANTARSE EN EL CORAZÓN DE LA CAPITAL: UN EDIFICIO QUE SUPERA LO EXTRAORDINARIO Y PROMETE CONVERTIRSE EN UNA EXPERIENCIA NUNCA ANTES VIVIDA…

plazas de parqueaderos. Lo interesante

40

con seguridad, icónica para el país.

El nuevo edificio Le Parc, una ampliación que se unirá al actual hotel, es una promesa de lujo, detalles y exquisitez, que no deja de lado la calidez propia de un espacio que albergará a cientos de visitantes. En sus 18 pisos, se construirán suites, dúplex y lofts residenciales, un hotel cinco estrellas y oficinas, además de las más de 220 de esta construcción es que los visitantes tendrán diferentes accesos a sus áreas, para que el flujo y la interacción no sean un problema. Cada diseño será acoplado a las diferentes necesidades

de los públicos, tanto en decoración como en funcionalidad: un proyecto ambicioso, pero tan real y auténtico como quienes lo dirigen.

“Este sueño se lo tenía planificado desde hace 5 años y no se logró por diferentes causas. Fue entonces que, en 2018, se lanzó un concurso de arquitectura internacional y quien lo ganó fue Christian Wiese. Gracias a él y a su propuesta, resaltó la joya que ya es Le Parc, un hotel boutique de diseño de alto nivel. Se proyectará en 25.000 metros cuadrados llenos de detalle y sobriedad”, afirma Gabriela. No duda en resaltar más de las bondades que vienen con este in-

(temperada y semicubierta) serán, con

Para Gabriela, este nuevo proyecto ra-

mueble: “Aplica para la matriz de eco

seguridad, el área favorita para los

tifica la idea de que, para llegar lejos,

eficiencia y, si bien hay otros edifi-

soñadores que deseen ver la Carita de

hay que ir bien acompañado; por esa

cios multiusos, por decirlo de alguna

Dios iluminando el agua y haciendo

razón exalta a su equipo de trabajo,

forma, este eleva los estándares que

florecer a un majestuoso arupo que

quienes más allá de ser reconocidos

existen actualmente por llevar cali-

decorará el área. Y, como el espectá-

por su labor y atención al detalle, son

dad y servicio al negocio inmobilia-

culo capitalino desde este punto debe

personas de alta confianza y, sobre to-

rio. Tendrá atención 24/7 en cuanto a

admirarse por más tiempo, se colo-

do, de resultados.

alimentos y bebidas, lavandería, lim-

carán observadores para deleitarse

pieza, espacios de coworking, kids

mientras otros descansan —o traba-

Para Christian Wiese, el arquitecto e

y teens club; es decir, se propone al

jan— en las salas lounge. El estilo zen

intérprete de las ideas de Gabriela, la

residente dedicarse a disfrutar de su

predomina para la satisfacción.

mayor satisfacción ha sido unirse a

vida y su entorno”.

Beyond The Stars es su lema y, con

dos grandes mujeres y acompañar un

esta ampliación, no solo van más allá

proceso de tan alta envergadura. “Un

Poesía pura

de las expectativas, sino que mantie-

aporte, sin duda, a la economía del

Il dolce far niente, dicen los italianos,

nen su exclusividad con 30 suites ho-

país”, dice y destaca que se visualiza-

y aquí será el lugar ideal para poner-

teleras, 107 residencias y 17 oficinas

rá la esencia de Park Avenue, en Nueva

lo en práctica. La terraza y la piscina

en 18 pisos más 7 de parqueaderos.

York; pues quiso trasladar el feeling

41

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

LOS CREADORES: Gabriela Sommerfeld, reconocida empresaria turística es la líder de este gran proyecto que impulsará a la ciudad desde varios ámbitos. A ella se han unido Adriana Hoyos, diseñadora de interiores y Christian Wiese, arquitecto de gran trayectoria.

que Gabriela le supo transmitir. En su inspiración, también incluyó el anillo de Bulgari creado por Zaha Hadid: “Es una joya delicada que impacta, única en su diseño, y la tomamos en cuenta para ponerlo en nuestro diseño: que brille, que complemente la trama urbana”. Afirma que es un proyecto tan único como complejo, por las expectativas no solo en diseño, sino medioambientales. Este proyecto élite eleva la vara en construcción y funcionalidad.

“Una proeza técnica”, sentencia Wiese.

Frente al diseño, la encargada ha sido una de las diseñadoras más reconocidas de la región: Adriana Hoyos, quien se incorporó al proyecto este año. Será entonces su mirada cosmopolita la que lo llene de lujo y comodidad, con un

Fotografía: Oliver Echeverría

ambiente urbano, pero bajo un manto sofisticado del ADN de esta profesional, el cual se identifica a primera vis-

Le Parc estará listo para el 2022, mientras tanto, los huéspedes pueden seguir visi-

ta. “En efecto, Park Avenue fue nues-

tando y disfrutando de la exclusividad de un hotel como ningún otro en la capital.

tra inspiración y lo fuimos a recorrer una vez más para empaparnos de esa

Conciencia y tecnología

esencia, sin olvidar el sentido de per-

Como parte medular, todo la proyección del edificio se ha enfocado en no generar

tenencia de Quito: no habrá folclore,

impacto medioambiental. Así, Le Parc se prepara para ser la cara de la ecoeficien-

sino aquellas cosas que nos distinguen

cia: generación de electricidad a través de un sistema de calentamiento de agua

como capital, como Ecuador, para así

que autogenera energía, mediante inversores de última tecnología; utilización de

entregarlo a todos nuestros visitantes”.

vidrio de cámara, con aislamiento térmico y protección UV, así como el control de

Lujo atemporal sin precedentes.

ruido, son solo algunas de las novedades que trae este proyecto.

42

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

POR: LAURA DE GRADO

MUJERES:

EMPRESARIAL Fotografía: Shutterstock

44

LA DIVERSIDAD Y LA INCLUSIÓN SE HAN CONVERTIDO EN UN FACTOR FUNDAMENTAL A LA HORA DE VALORAR UNA EMPRESA. ASÍ LO DEMUESTRA UN ESTUDIO ELABORADO POR REPUTATION INSTITUTE, QUE COLOCA A LA EQUIDAD ENTRE LAS 10 MACROTENDENCIAS QUE MÁS AFECTARÁN LA REPUTACIÓN DE LAS COMPAÑÍAS EN EL 2020.

S

egún el informe que analiza

invertir de manera responsable son las

la directiva, centrándonos en mujeres”,

las macrotendencias que más

tres macrotendencias que más afecta-

aseguró el consejero delegado de Gold-

afectarán las percepciones de

rán la reputación de las compañías.

man Sachs, David Solomon, en una en-

clientes, empleados o accio-

Junto a estas, y muy en la línea de los

trevista con el canal financiero CNBC.

nistas, las empresas son cada vez más

cambios sociales que marcan los merca-

juzgadas en términos de igualdad.

dos, otras incluyen: el impacto de la tec-

Perder para ganar a la larga

“La desigualdad de género en el lugar

nología, el cambio climático, los influen-

La intención de Goldman Sachs, donde

de trabajo, la diversidad y las políticas

cers, así como la desconfianza en las gran-

cuatro de los 11 miembros de su junta

de inclusión son noticias de apertura

des instituciones. De este modo, cierran

son mujeres, es requerir para 2021 un

en medios y forman parte de las ex-

el ranking la sostenibilidad y el abasteci-

mínimo de dos, explicó Solomon des-

pectativas crecientes”, dice el Estudio

miento responsable, el activismo del CEO

de el Foro de Davos (Suiza). Según el

de Macro-Tendencias en Reputación

y la igualdad, tanto como la diversidad y la

máximo ejecutivo del banco, reciente-

2020, de acuerdo con el cual la inclu-

inclusión en décima posición.

mente, unas 60 compañías han salido

sión es una “nueva métrica de evalua-

Por ejemplo, Goldman Sachs ha to-

a bolsa en Estados Unidos y Europa con

ción”. Además, la desigualdad puede

mado ya cartas en el asunto. El grupo

juntas formadas exclusivamente por

bajar la reputación de una empresa

bancario no ayudará a salir a bolsa a

hombres blancos.

hasta en 15 puntos.

ninguna empresa europea o estadou-

“Puede que perdamos algo de negocio,

De este modo, para conseguir los da-

nidense —a partir de julio— que no

pero creo que a la larga este es el mejor

tos, Reputation Institute ha analizado

tenga al menos un miembro diverso

consejo que podemos dar a empresas

25 industrias, más de 7.600 compañías

en su junta directiva, preferiblemen-

que quieran dar retornos de calidad a

en 55 países y ha llevado a cabo más

te una mujer.

sus accionistas”, apuntó Solomon.

de 200 entrevistas a altos directivos

La decisión llega tras analizar los resul-

A su juicio, uno de los factores que ex-

en compañías líderes en reputación de

tados de corporaciones que, en los últimos

plican la falta de diversidad en muchas

Norteamérica, EMEA (Europa, Oriente

años, han lanzado ofertas públicas de ac-

juntas es que la mayoría de los candi-

Medio y África), Asia y América Latina.

ciones en Estados Unidos, y constatar que

datos son elegidos entre personas que

a aquellas con presencia femenina les ha

ya han trabajado como ejecutivos de

Seguridad de los datos y

ido significativamente mejor.

otras empresas, lo que cierra el cami-

responsabilidad social

“A partir del 1 de julio, en Estados Uni-

no a muchas mujeres. Solomon apuntó

Elevar el propósito de la empresa más

dos y en Europa, no vamos a sacar a bol-

que Goldman Sachs está dispuesta a

allá de productos y servicios, proteger la

sa ninguna empresa a menos que tenga

ayudar a clientes a encontrar candida-

seguridad y la privacidad de los datos, e

como mínimo un candidato diverso en

tas adecuadas.

LA DECISIÓN DE GOLDMAN SACHS LLEGA TRAS ANALIZAR LOS RESULTADOS DE LAS COMPAÑÍAS EN ESTADOS UNIDOS, Y CONSTATAR QUE A AQUELLAS CON PRESENCIA FEMENINA LES HA IDO SIGNIFICATIVAMENTE MEJOR.

45

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografía: Oliver Echeverría

“LA INCLUSIÓN Y EL EMPODERAMIENTO DEBE SER UNA PRÁCTICA DIARIA…”

PAULA TAMAYO Z.

MARKETING MANAGER OLX ECUADOR Y PERÚ

S

u capacidad para adaptarse al cambio constante, así como su visión sobre la innovación y la tecnología al servicio del ser humano —y no al contrario— son algunas

de las cualidades que le han permitido a esta comunicadora afianzarse en una de las plataformas digitales más importantes del mundo.

Tiene 28 años y, desde hace tres, se incorporó al staff de OLX en Ecuador. Desde hace un año asumió la gerencia de marketing para la región Andina y supervisa que, más allá de la comunicación, la experiencia para el consumidor y sus diferentes públicos sea creada con excelencia y cercanía. Fidelizar al cliente es su misión.

“Las plataformas de compra y venta han cambiado la dinámica con la que nos desenvolvemos. Nuestra cotidianidad no es la misma que hace unos años atrás, y todos los días estamos desarrollando e implementando nuevas estrategias para que lo que ofrecemos tenga altos estándares de servicio”.

46

La tecnología no tiene género Para esta líder, las nuevas generaciones y el impulso en la educación igualitaria han sido clave para ir derribando mitos y creando oportunidades para la mujer, que antes no existían dentro de las empresas.

“Hay mucho por hacer aún, pero he notado que —desde hace algunos años— las mujeres están involucradas en carreras técnicas y de desarrollo tecnológico, porque ya no crecen con la mentalidad de que algo es para mujeres o no… El enfoque del mundo ha cambiado tanto que están involucradas de manera espontánea con lo digital, no se cuestionan si serán capaces, porque lo son; y eso es un gran cambio para el mundo en general”.

De esa forma, agrega, cada vez son más las empresas que entienden el rol mulPaula ya ha trabajado anteriormen-

esa integración y va más allá de un es-

tifuncional que ejerce la mujer dentro

te en empresas del mismo campo; sin

logan, es una práctica diaria”.

de la sociedad y saben que deben cum-

embargo, es ahora cuando su liderazgo

Así, Paula también es parte del Comité

plir con diversas responsabilidades,

se ha puesto a prueba y ella la ha su-

de Diversidad e Inclusión a escala glo-

como la maternidad, la pareja, el ho-

perado con creces. “Cada vez son más

bal de la empresa, donde se abordan y

gar: “Yo estoy casada desde hace algún

las empresas que requieren de muje-

se implementan políticas integradoras

tiempo y, como parte de mis responsa-

res profesionales a cargo, con una voz

para todos los colaboradores, sin im-

bilidades, tengo que viajar constante-

que se respete y conocimiento, pero

portar su género, raza, religión, entre

mente a Perú para supervisar mi área.

también con sensibilidad. Desde mi

otros aspectos. “Lo interesante es que

Entonces, sé que solo el equilibrio en-

posición en esta compañía, valoro que

todo lo que hacemos se maneja con

tre lo personal y lo profesional puede

se integre a la mujer en puestos altos,

medidores, indicadores que funcionan

ser la pauta para el éxito en las dos

que haya equilibrio e inclusión y, sobre

igual para los 30 países en donde está

áreas. Lo entiendo y lo impulso dentro

todo, que se entienda que la parte per-

OLX y se logran cambios necesarios y

de la empresa, porque el logro de una

sonal y familiar es la piedra angular de

significativos para todos”.

es para todas”.

los colaboradores. Aquí se promueve

TAMAYO MIRA CON OPTIMISMO EL CRECIMIENTO Y EL DESARROLLO DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN AMÉRICA LATINA. POR ESTO, EL CAMBIO EN LA COMPAÑÍA ES EL REFLEJO DE UN NUEVO ENFOQUE EN EL NEGOCIO, QUE BRINDA SERVICIOS Y FUNCIONES MÁS ALLÁ DE LAS TRANSACCIONES SENCILLAS CON LAS QUE INICIÓ LA PLATAFORMA 11 AÑOS ATRÁS.

47

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

“HAY QUE AYUDAR A LAS MUJERES A QUE CUMPLAN SUS SUEÑOS”

P

MA. SOL PALADINES

ara dirigir el recurso humano de una empresa no solo es necesario una mística especial de servicio y empatía, sino la capacidad de analizar y poner en práctica las herramientas para

mejorar la calidad de vida personal y profesional de cada uno de los colaboradores. María Sol Paladines, desde hace más de seis años, ha logrado justamente compartir esta im-

GERENTE DE RECURSOS HUMANOS EN YANBAL ECUADOR

pronta desde un área que es el corazón de Yanbal: Recursos Humanos. Como líder del área, ha creado planes para impulsar la carrera de cientos de empleados con muchísima sensibilidad y conocimiento.

48

YANBAL EMPODERAMIENTO Y TRABAJO • Durante 53 años, a nivel internacional, la empresa ha generado trabajo para mujeres en 10 países. En Ecuador, su presencia durante 43 años ha dado la oportunidad de desarrollar sus negocios propios a cientos de miles de mujeres que cada mes se activan a la fuerza de ventas.

Sin embargo, hay una particularidad: su empresa es reco-

crear oportunidades de desarrollo personal en donde el sa-

nocida por empoderar constantemente a la mujer y ese ha

lario emocional es un gran atractivo, así como un empode-

sido el reto más grande pues no basta con impulsarlas por

ramiento a la fuerza de ventas que resulte valioso no solo

su género, sino elevar sus talentos, enseñarlas a manejar el

para la mujer sino para su familia. “Nosotros pensamos en

éxito, el dinero y sobre todo a incluir a otras mujeres y hom-

horarios flexibles para las madres y padres, capacitaciones,

bres en ese camino laboral.

charlas especializadas, tardes libres los días viernes, entre

“Yo creo firmemente en la equidad, no en la igualdad y,

otros que son fundamentales para aportar a la familia.”

partiendo de eso, sabemos que los dos debemos tener las

Dentro de este aspecto hay algo que además se destaca des-

mismas oportunidades y entrenamientos, ser evaluados

de su análisis. Se dieron cuenta que su fuerza de ventas,

imparcialmente y desde esa competencia equitativa, darle

siempre destacada por ser miles de mujeres insertadas al

el reconocimiento a quien de verdad se lo merece”, y co-

campo económicamente activo para la venta de productos

menta que no es una misión fácil, pero que con los años se

de belleza, empezaban a generar dinero, a sentirse capa-

ha logrado crear el entorno ideal para que tanto los colabo-

ces y valoradas, además de ser reconocidas con premios y

radores como la empresa crezcan.

viajes. Sin embargo, muchas de ellas no querían -o podíanviajar sin sus parejas o hijos. Es así que se decidió, desde ha-

Rompiendo el estereotipo

ce dos años, que Yanbal también incluiría dentro de esa

Paladines además afirma que ciertos roles empresariales

área a hombres para que sean parte del equipo de ventas.

y profesionales han sido históricamente dedicados a los

Una decisión que ha cambiado la dinámica empresarial y

hombres sin contar con esquemas que hoy se consideran

por ende la de las familias que cada vez empiezan a tra-

caducos: horarios y funciones rígidas, poco entendimien-

bajar en conjunto. “Fue un acierto a todo nivel; Yanbal

to a las necesidades familiares y personales. Esa entonces

ayuda a cambiar la vida de las mujeres y por ende a cum-

ha sido parte de la estrategia a derribar desde su posición:

plir sus sueños…”

"PROMOVEMOS EL TRABAJO EQUITATIVO DANDO OPORTUNIDAD A HOMBRES Y MUJERES POR IGUAL: LA EQUIDAD SALARIAL ES NUESTRA REALIDAD.

49

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

POR: CHRISTIAN HIDALGO

¿ES POSIBLE ROMPERLO? LOS TEMAS DE IGUALDAD DE GÉNERO EN TODO EL MUNDO AÚN CONSTITUYEN UNA PROBLEMÁTICA SOCIAL Y ECONÓMICA CON UNA AFECTACIÓN DIRECTA AL SEXO FEMENINO. EN ECUADOR, LA SITUACIÓN NO ES DIFERENTE, A PESAR DE LOS ESFUERZOS EMPRESARIALES Y GUBERNAMENTALES…

E

n Ecuador, las mujeres

titulares de derechos que se en-

acceso a la escolaridad de niñas y

representan

poco

cuentren en situación de desigual-

adolescentes, entre otros objetivos

más del 50% de la po-

dad. Siendo este el caso: ¿están las

de relevancia. El Gobierno ecuato-

blación, y tienen menos

empresas ecuatorianas trabajando

riano, en su “Informe de avance del

acceso a trabajo igualmente remu-

en pro de mejoras para las muje-

cumplimiento de la agenda 2030

nerado que sus colegas hombres.

res? ¿Los programas de equidad de

para el desarrollo sostenible de

La Constitución de la República

género están rindiendo frutos? ¿Es

2019”, revela que en nuestro país se

del Ecuador, en el Artículo 11, re-

tan solo una moda? ¿Alguien con-

han tomado iniciativas para cerrar

conoce el principio de igualdad y

trola que la ley se cumpla?

las brechas salariales y profesiona-

no discriminación que establece:

Los Objetivos de Desarrollo Soste-

les entre hombres y mujeres. Uno

“Todas las personas son iguales y

nible (ODS) de la Agenda 2030 de las

de sus proyectos es la app Junt@s,

gozarán de los mismos derechos,

Naciones Unidas, a través de coo-

que busca prevenir la violencia

deberes y oportunidades”; por lo

peración público y privada, buscan

contra las mujeres; el proyecto de

tanto, el Estado adoptará medidas

iniciativas que permitan el acceso

formación política para mujeres y

de acción afirmativa, que promue-

a mujeres en el desarrollo profe-

activistas LGBTI de la Fundación

van la igualdad real en favor de los

sional de sus carreras, así como el

Esquel; y el Sello de Equidad para

un

50

las empresas públicas y privadas, li-

Entonces surgen varios cuestiona-

que los requisitos oficiales a la hora

derado por el Ministerio del Trabajo

mientos: ¿las mujeres pueden llegar

de. Cuando una mujer postula a un

con el apoyo del PNUD.

solo hasta ciertos cargos en las or-

cargo importante en una organiza-

Estas iniciativas ayudan al proce-

ganizaciones? Si logran acceder a los

ción y de cumplir con los requisitos

so de concientización de las brechas

mismos, ¿cambiará su sueldo? ¿Cuál

establecidos, durante las conversa-

reales de género que existen en la

es la razón para no ser igualmente

ciones decisorias pueden salir a la

actualidad. Sin embargo, el Institu-

remuneradas que sus pares? Y la res-

luz algunas restricciones imagina-

to Nacional de Estadísticas y Censos

puesta: el famoso techo de cristal.

rias como: recién se casó, va a tener

(INEC), en su estudio Discrimina-

Según la explicación técnica, es-

familia pronto, no puede viajar por-

ción salarial en el sector formal en el

te limitante simbólico impide a los

que tiene hijos, está embarazada, es

Ecuador (Tabla 1), muestra algunos

profesionales un ascenso constante

necesario alguien con un carácter

indicadores descriptivos de la pobla-

y una mejora salarial por varias cau-

más fuerte, entre otros. Estas frases

ción estudiada; estos reflejan que hay

sas, entre esas, la discriminación por

pueden automáticamente descartar a

2’160.000 personas estudiadas, de

género. Se lo califica de invisible, por-

candidatas perfectamente adecuadas

las cuales 62% son hombres y, apro-

que no hay leyes o dispositivos sociales

para cumplir el rol y la pregunta es:

ximadamente, 38% son mujeres. Lo

establecidos ni oficiales que impongan

si puede ejecutar el cargo, ¿no sería

interesante de este artículo —publi-

una limitación explícita en la carrera

adecuado que la candidata decidiera

cado en 2018— es que, en la demogra-

laboral de ninguna persona y, por esa

si es para ella o no?

fía de hombres y mujeres con estudios

misma razón, no hay forma puntual de

Por este motivo, otro término po-

internacionales, el 58% son hombres y

comprobarlo o de juzgarlo.

pular en los estudios de igualdad de

42% mujeres; además, la remuneración

género hace su aparición: “piso fan-

para los hombres con el mismo nivel de

Entre el piso y el techo…

goso” o “piso pegajoso”, que se refiere

estudios es mayor por $474 aproxima-

El término “techo de cristal” hizo su

a las tareas del hogar o familiares que

damente. Lo mismo pasa con títulos

aparición en la década del ochenta,

una mujer debe cumplir después de

nacionales de tercer nivel.

cuando se hizo un estudio sobre mu-

sus jornadas laborales. Estas respon-

jeres ejecutivas y se extendió a través

sabilidades adicionales caen sobre

de los años para revisar sus avances,

las mujeres, por la creencia social de

motivaciones y éxito. Si se mira hacia

que son quienes deben cumplir con los

atrás, basta con observar a la cúpula

quehaceres de la casa, lo que limita su

de altos ejecutivos de cualquier orga-

crecimiento profesional. A la hora de

nización: se encontrará un mayor nú-

escoger, muchas pueden sentir que no

mero de hombres vs. mujeres en estos

pueden con una responsabilidad adi-

cargos, si es que existe alguna mujer

cional además de ser madres, amas de

ocupando una de esas posiciones (que

casa, esposas y profesionales.

seguramente no fueron remuneradas de la misma forma).

Rompiendo mitos…

Es aquí donde el techo de cristal se

Cada vez más son las organizaciones

evidencia, pues las mujeres —a pe-

que se suman a empoderar a sus cola-

sar de tener un alto nivel de prepa-

boradoras con programas de desarro-

ración— se encuentran con limita-

llo personal o liderazgo. Si bien son ex-

ciones para poder continuar cre-

celentes iniciativas, deben ir más allá

ciendo. En algunas ocasiones se lo

de la novelería y la obligatoriedad de la

llama “descriptivo de cargo fantas-

ley, para que llegue a ser parte del ADN

ma”, pues son características que no

que las distingue.

constan en el manual de funciones, pero seleccionar pesan mucho más

51

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

PROFESIONALIZACIÓN DE COLABORADORAS

PROGRAMAS DE LIDERAZGO

La mujer tiene responsabilidades en el hogar que pueden limitar su crecimiento. Algunas, en su afán por mantener su independencia económica y velar por la familia, sacrifican sus estudios universitarios. Así, varias empresas tienden a apoyarlas a terminar sus estudios con becas académicas y horarios flexibles. Esto fomenta el compromiso y los resultados productivos.

Con el objetivo de seguir formando talentos, las empresas apuestan por el desarrollo de habilidades gerenciales y administrativas en colaboradoras de alto potencial, con el fin de incrementar sus planes de sucesión y formar empleadas empoderadas en roles estratégicos de la organización.

PLANES DE SUCESIÓN

POLÍTICAS SALARIALES

RESPONSABILIDADES PARA ELLAS Y ELLOS

Permiten tener claro el pool de talentos con los que se cuenta. Además, es una fuente relevante de información. Se debe cuestionar el número de hombres y mujeres mapeados en los planes de sucesión y, si el porcentaje de mujeres es muy bajo, es hora de preguntarse si existen techos de cristal que no sean evidentes.

Es importante que en la organización existan políticas salariales claras por cargo, independientemente de que un hombre o una mujer lo ocupe. Las responsabilidades y las exigencias deben tener una remuneración justa, esto ayudará a evitar susceptibilidades a la hora de pagarle a un empleado.

Es importante identificar si en la empresa hay roles con dedicatoria; es decir, labores que se han estereotipado y que solo son realizadas por hombres o por mujeres. Romper ese mito de funciones por género ayudará a enfocar de mejor manera los recursos y los resultados.

QUE LA HOJA DE VIDA NO SEA LA TRAMPA. Fijarse en la foto o el estado civil del candidato será una trampa para el futuro colaborador y para el mismo departamento de Recursos Humanos.

Se puede perder oportunidades de contratación si se da importancia al género, la procedencia étnica, la preferencia sexual o el estado civil del entrevistado.

DEMOGRAFÍA Parte fundamental de entender la cultura organizacional, es tener clara su demografía para la toma de decisiones: hombres y mujeres, por generaciones, nivel de escolaridad.

Es importante entender qué tipo de público se está desarrollando en la empresa y definir qué porcentaje de cada género debe contratarse, para equilibrar su balanza de talento, bajo los mismos esquemas de pago y responsabilidad.

Las organizaciones más diversas y con un número importante de mujeres en sus comités gerenciales tienen un mayor nivel de rentabilidad. El Instituto Global McKinsey, en su reporte “El poder de paridad: promover la igualdad de las mujeres en Estados Unidos”, revela que, si existiera más mujeres en las organizaciones, la contribución a la economía mundial crecería 2,1 billones de dólares en esta década. Por lo tanto, tener un balance entre hombres y mujeres en su organización es un buen negocio.

Sobre el autor Christian Hidalgo: Licenciado en Psicología y Life Coach. Su carrera se ha enfocado en las áreas de recursos humanos.

52

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

LA INIGUALABLE FANESCA EN

RESTAURANTE CASA GANGOTENA

LA RECETA HA SIDO CONCEBIDA PARA HONRAR LA TRADICIÓN DE PASCUA, PERO TAMBIÉN PARA QUE AQUELLOS QUE JAMÁS HAN PROBADO ESTA CONTUNDENTE SOPA PUEDAN DISFRUTAR DE UNA EXPERIENCIA CASI RELIGIOSA. La Cuaresma llega con el fin del Carnaval

En Restaurante Casa Gangotena, la receta

y trae consigo una deliciosa tradición. La

ha sido concebida para honrar la tradición

fanesca es un plato único, que solo se come

de Pascua, pero también para que aquellos

en Ecuador. Su preparación varía de acuer-

que jamás han probado esta contundente

do con la región y las tradiciones familiares.

sopa puedan disfrutar de una experiencia

Su origen es tan incierto como su receta. Lo

casi religiosa. Inspirada en la diversidad y

único que se sabe con certeza es que se come

la riqueza cultural y natural, cada plato se

durante la Pascua y es, por excelencia, la es-

sirve como manda la tradición: empanadi-

trella culinaria de la Semana Santa.

tas, queso, comino, huevos duros y ají. Sin

De acuerdo con la costumbre católica, este

embargo, tiene un toque que la hace única.

emblemático potaje de la cocina tradicional

El bacalao seco ha sido reemplazado por es-

ecuatoriana lleva 12 ingredientes, que re-

cabeche de Galápagos, para darle un sabor

presentan a los apóstoles de Jesucristo. Sam-

incomparable.

bo, zapallo, habas, fréjoles, choclo, chochos,

La ubicación perfecta del restaurante, en

arvejas y col son solo algunos de los com-

el corazón del Centro Histórico de Quito,

ponentes cocidos a fuego lento, por muchas

logra una armonía impecable con esta de-

horas, que logran un matrimonio perfecto

liciosa tradición. Las iglesias, los conventos

para este platillo. Algunas recetas incluyen

y las calles que rodean a Restaurante Casa

bacalao seco y otras lo sirven tostado como

Gangotena se visten de fiesta y reciben a

guarnición, junto con las infaltables empa-

curiosos y feligreses, que visitan la zona en

naditas de mejido, las masitas, los huevos

búsqueda de una experiencia auténtica de la

duros y los maduritos fritos.

época. La terraza del Restaurante es el lugar

54

Fotografías: Casa Gangotena

ideal para apreciar, desde arriba, el folclore de las peregrinaciones y las icónicas procesiones de los cucuruchos, que recorren las calles en penitencia por sus pecados.

Esta colorida y rica costumbre representa la mezcla de culturas y tradiciones ancestrales indígenas y la herencia española. En cada bocado se puede saborear el mestizaje, que hace de este platillo algo tan característico de Ecuador, tan propio de la cocina mestiza. En cada bocado se siente la tradición, que ha pasado de generación en generación.

55

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

f

RITUALES POR: ESTEBAN MICHELENA

SANTOS LA RELIGIOSIDAD EN ECUADOR CONSTITUYE UNA INFINITA RIQUEZA DE PATRIMONIO CULTURAL. SU ARQUITECTURA, SU ARTE Y SUS COSTUMBRES ESTÁN ESTRECHAMENTE VINCULADAS A ESTA MEZCLA BARROCA: LA DE LA RELIGIÓN CATÓLICA —QUE LLEGÓ CON LA CONQUISTA ESPAÑOLA— Y LAS CREENCIAS Y LA COSMOVISIÓN DE LOS HABITANTES ORIGINARIOS DE NUESTRAS TIERRAS. Semana Santa es el máximo exponente de expresiones religiosas, que se entretejen con la fe católica y los rituales prehispánicos. Para muchas localidades ecuatorianas, es la fiesta más importante del año. Las procesiones que recorren las calles durante estos días atraen a una multitud de visitantes, que quedan fascinados con la impresionante pasión con la que estos pueblos viven esta festividad.

56

FotografĂ­as: Shutterstock

57

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Fotografía: Eduardo Naranjo

EL ARRASTRE DE CAUDAS

SOLAMENTE EN QUITO

Para los quiteños, Semana Santa son siete días llenos celebraciones espirituales, que involucran a millones de feligreses y cientos de trajes conmemorativos que se juntan para llenar las calles de colorido y mucha devoción.

Aunque la Semana Mayor comienza

con el Domingo de Ramos, los eventos

le dan un ambiente místico y único a

más multitudinarios y llamativos son,

toda la eucaristía.

sin duda, el Arrastre de Caudas y la

Esta ceremonia nace en el seno de la

procesión de Jesús del Gran Poder.

antigua Roma, como homenaje a la

Todo comienza el Miércoles Santo, en

valentía e integridad de los genera-

la iglesia de la Catedral, donde se con-

les que morían en batalla. Unos siglos

gregan cientos de devotos. La liturgia

después, el cristianismo adoptó este ri-

comienza a las 12:00. En el altar mayor

tual y lo llamó Arrastre de Caudas. Sin

se divisa una bandera negra con una

embargo, con el tiempo, también se ha

cruz roja, que será ondeada dentro del

perdido en el mundo y, hoy en día, es-

templo y sobre los cuerpos recosta-

ta celebración solo ocurre en el Centro

dos de los canónicos, quienes visten

Histórico de Quito y se conoce como la

con largas túnicas negras. La música

única conmemoración fúnebre en ho-

sacra, el olor a incienso y sahumerio,

menaje a Cristo.

58

LAS CALLES

SE TIÑEN DE LILA

La procesión de Jesús del Gran Poder en Quito, realizada en Viernes Santo, debe ser una de las más fotografiadas del mundo. Y no es para menos, esta peregrinación convoca a más de 250.000 feligreses, quienes recorren 10 kilómetros de estrechas calles por el Centro Histórico de Quito.

Las imágenes de la Virgen de la Dolorosa y la escultura perfectamente tallada de Jesús son acompañadas de varios personajes, como los soldados romanos, las verónicas, las magdalenas, los religiosos, los músicos y los reconocidos cucuruchos, que utilizan un sombrero puntiagudo y alargado. También están los penitentes, que llaman la atención de todos los visitantes: son personas que se flagelan, cargan cruces gigantes y se azotan de distintas maneras (caminan descalzos, pisan clavos o espinas y arrastran cadenas pesadas), todo con la finalidad de que sus plegarias

Fotografías: Shutterstock

sean escuchadas y, en la intimidad de sus rezos, sean bendecidos.

Otra procesión que convoca a cientos de fieles y derrocha devoción es la del Cristo del Consuelo, en la ciudad de Guayaquil. Esta es una de las tradiciones religiosas más importantes de Ecuador, pues se celebra hace más de 50 años. Hasta esta romería llegan los creyentes que, sin importar su condición física, recorren con muletas, sillas de ruedas o de rodillas, las 15 cuadras que marcan el vía crucis, tan solo con la esperanza de que la imagen de Jesús crucificado les conceda un milagro en sus vidas.

59

LA MESA

DE LAS ABUELAS Pero no todo es místico cuando llega el Sábado de Gloria, las calles están repletas de gente, se cambia la música sacra por cánticos más alegres y las reuniones familiares son un buen pretexto para comer el delicioso potaje típico de esta época: la irremplazable fanesca, que llega como un manjar enviado por Dios después de varios días de ayuno, según las tradiciones católicas.

Esta no es una sopa cualquiera, requiere de varias

EL BAÑO

manos hábiles para prepararla: la abuela, los hijos, las esposas y hasta los más chiquitos de la casa co-

DE LA CRUZ

laboran en su elaboración. La receta de la uchucuta o fanesca lleva tradicionalmente 12 granos, que representan a santos y personajes del catolicismo.

En Ballenita, al sur de la península de Santa Elena,

Algunas familias tienen la costumbre de juntarse

tienen una ceremonia algo más singular. Muchos

alrededor de la mesa para rezar, contar historias,

creyentes llegan el Martes Santo para presenciar el

desgranar, pelar y preparar los granos.

“baño de la cruz”, un ritual que consiste en cargar la

Después de varias horas en la cocina y el toque se-

cruz ancestral peninsular —que mide unos 5 metros

creto de cada familia, es momento de degustarla. A

de alto— por una ruta de aproximadamente 5 kiló-

veces con un plato es suficiente, aunque siempre es-

metros, hasta llegar a la playa para sumergirla tres

tán los más arriesgados que piden refill y una copita

veces, como es la costumbre. Esto enciende el clí-

adicional de vino. El postre no puede faltar: se pue-

max de los espectadores, quienes impresionados en-

de acompañar esta poderosa sopa con un delicioso

tran al mar luchando contra el oleaje y gritan: “Viva

dulce de higos con queso. Y, así no lo creas, tras una

Jesús”, como señal de ferviente devoción.

buena siesta, sentirás que has resucitado.

Sobre el autor Esteban Michelena: Escritor y periodista. Sus crónicas le han hecho merecedor del Premio Jorge Mantilla por tres ocasiones consecutivas.

60

HOLY RITUALS

RELIGIOSITY IN ECUADOR CONSTITUTES AN INFINITE WEALTH OF CULTURAL HERITAGE. ITS ARCHITECTURE, ART AND CUSTOMS ARE CLOSELY LINKED TO THIS BAROQUE MIXTURE: THAT OF THE CATHOLIC RELIGION – WHICH ARRIVED WITH THE SPANISH CONQUEST – AND THE BELIEFS AND WORLD VISION OF THE ORIGINAL INHABITANTS OF OUR LANDS.

ing on the floor dressed in long black

in the hopes that their pleas be heard,

tunics. The sacred music, the smell of

and in the intimacy of prayer, that

incense and aromatic smoke, provide

they may be blessed.

a unique and mystical environment for the entire mass.

Bathing the cross

This ceremony was born in ancient

In Ballenita, in the southern part of

Rome, as an homage to the bravery

the Santa Elena peninsula, they have

and integrity of the generals who died

a very distinctive ceremony. Many

in battle. Some centuries later, Chris-

believers travel here on Holy Tuesday

tianity adopted this ritual and called

to witness the “bath of the cross”, a

it the Arrastre de Caudas (the dragging

ritual which consists of carrying the

of capes). However, over time, this tra-

ancestral peninsular cross – which

dition was lost in most of the world, and

measures some 5 meters high – along

today, it only occurs in the Historical

a route of approximately 5 kilometers,

Center of Quito, and is known as the

until reaching the shore, where they

only funeral rite held in honor of Christ.

submerge the cross three times, as is the custom.

The streets turn lilac The procession of Jesús del Gran Poder

Around Grandma’s table

(Jesus of Great Power) in Quito, held

This season marks the arrival of the

on Good Friday, must be one of the

irreplaceable fanesca, which comes

most photographed processions in

as manna sent by God after several

The Arrastre de Caudas, only in Quito

the world. And not only that, this pil-

days of fasting, according to Catholic

For Quiteños, Holy Week means seven

grimage attracts more than 250,000

traditions.

days filled with spiritual celebrations

believers, who walk 10 kilometers of

It is not just another soup; it requires

that involve millions of parishioners

narrow streets through Quito’s histor-

several skilled hands to prepare it:

and

commemorative

ic center. The images of the Virgen de

grandma, her children, their spouses,

costumes, coming together to fill the

la Dolorosa (Our Lady of Sorrows) and

and even the smallest members of the

streets with color and sincere devo-

the perfectly carved sculpture of Jesus

household contribute to its making.

tion. Although the week begins with

are accompanied by a number of char-

The recipe for the uchucuta or fanes-

Palm Sunday, the largest and most fas-

acters, like the Roman soldiers, the

ca traditionally calls for 12 grains or

cinating events are, without a doubt,

Veronicas, the Mary Magdalenes, the

legumes, representing saints and oth-

the Arrastre de Caudas and the Pro-

clergy, the musicians and the famous

er protagonists of Catholicism. Many

cession of Jesús del Gran Poder.

cucuruchos, who wear a long pointed

families retain the tradition of gather-

It all begins on Holy Wednesday, at

hat. Also present are the penitent, who

ing around the table to pray, tell stories,

the Cathedral, where hundreds of the

capture the attention of all onlookers:

de-kernel, peel and prepare the grains.

faithful gather. The liturgy begins at

these are people who whip themselves,

After several hours in the kitchen, and

12 noon. At the main altar, a black flag

while carrying huge crosses and pun-

the addition of the secret touch of each

with a red cross is displayed, which

ishing themselves in various ways

family, it is finally time to enjoy this

will be waved within the church and

(walking barefoot, stepping on nails or

delectable dish, followed by a dessert

above the prostate bodies of priests, ly-

thorns and dragging heavy chains), all

of sweet figs and cheese.

hundreds

of

61

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

f

OSCAR

POR: RENATO ORTEGA LUÈRE

NIEMEYER Y UNA CAPITAL LLAMADA

BRASILIA 104 AÑOS DE VIDA Y MÁS DE 70 DE UNA INTENSA Y CREATIVA ACTIVIDAD PROFESIONAL, CON EL PERDURABLE RESULTADO DE UNA ARQUITECTURA QUE SIGUE MARAVILLANDO.

BRASILIA

62

"EN ARQUITECTURA, LO MÁS IMPORTANTE ES EL ASOMBRO".

OSCAR NIEMEYER

A

unque fue heredero de la tendencia brasilera hacia lo innovativo, su más fuerte influencia la recibió del genio de la arquitectura universal, Le Corbusier,

el gran maestro de origen franco-suizo.

Se trata de uno de sus más altos discípulos, el arquitecto Oscar Niemeyer (1907-2012), quien —además de realizar más de 600 proyectos en todo el mundo— pudo jactarse de haber sido parte crucial del proyecto urbanístico que llevó a la construcción de la nueva capital de su país. Levantada sobre una planicie casi deshabitada, se ubica en el relativo centro geográfico de Brasil. Con ello, Niemeyer contribuyó al proceso que le arrebataría su condición de capital a la ciudad en donde él nació: Río de Janeiro.

Era 1956, y su maestro y mentor Lúcio Costa (de origen franco-brasilero), luego de haberle dado su primer trabajo en su oficina de arquitectura, lo sumó al proyecto de la nueva capital, por méritos bien conocidos por Costa, el fundador de la escuela modernista en Brasil, de la que Niemeyer sería un fiel adepto.

Ambos eran discípulos de Le Corbusier y parte del equipo que había concebido el edificio de las Naciones Unidas en Nueva York en 1952.

La idea original sobre una nueva capital provino de un extraordinario político brasilero, quien llegó a ser presidente de Brasil. Se trataba del único presidente de origen gitano, jamás antes elegido en el mundo entero. Su nombre era Juscelino Kubitschek (1902-1976), y sus padres provenían de la entonces Checoslovaquia. Este médico y político había conocido a Niemeyer desde cuando era alcalde de Belo Horizonte, pues juntos realizaron algunos importantes proyectos en esa región. Kubitschek quería darle un centro políti-

Fotografías: Shutterstock

co a la administración del Estado, una nueva capital

63

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

CONGRESO NACIONAL, BRASILIA

que reflejara —a través de su ubicación geográfica— su voluntad

ficios, en un trabajo donde ambos debían articularse para

de equidad con todas las regiones del país. Una meseta, una sa-

darle forma a una ciudad a escala humana, que resultaba de

bana (o cerrado como le llaman en portugués) ofrecía las con-

un proceso histórico profundo, que abarcó lo social y lo eco-

diciones que buscaba para convertir ese propósito en algo real.

nómico desde la política. El escritor francés André Malraux

Como Pedro el Grande en San Petersburgo, a Niemeyer se le

la llamó “Ciudad de la Esperanza”, por el carácter igualitario

encomendó crear una ciudad desde la nada, sin historia ni

y democrático con que se la concibió.

antecedentes; era una tarea monumental, inabarcable sin un

En el plano, la nueva capital tomó la forma de un avión, de una

equipo homogéneo, eficiente y con un firme acuerdo entre to-

cruz o de un ave. Dada la condición árida del terreno, se repre-

dos sus miembros. Pero al mismo tiempo, frente al arquitecto

só un gran lago artificial al que llamaron Paranoá, que sería el

se desplegaba la posibilidad de una ciudad ideal —la concreción

espejo de agua y frescura de la ciudad; elemento que Niemeyer

de la utopía—, que podía imaginar, planear y realizar bajo los

utilizó en torno a buena parte de sus construcciones.

principios de un modernismo brasilero, una visión propia, de-

A cada costado de la columna vertebral del ave, la arteria

rivada de los principios de Le Corbusier y del Movimiento Mo-

principal de la ciudad, Costa y Niemeyer ubicaron los edi-

dernista acordados en la Carta de Atenas de 1933.

ficios principales. La llamaron Eje Monumental, un espacio

Fue Lúcio Costa quien se encargó de la planificación urbana

abierto, rectangular y bordeado por dos autopistas de ocho

y Niemeyer tomó a su cargo el diseño de los principales edi-

carriles. Y las alas del ave constituyeron los edificios de vi-

64

MEMORIAL DE AMÉRICA LATINA, SÂO PAULO

“TODO ARQUITECTO DEBERÍA SER DUEÑO DE SU PROPIA ARQUITECTURA Y CONSTRUIR LO QUE ÉL QUIERE, NO LO QUE OTROS QUIERAN QUE CONSTRUYA”.

CATEDRAL DE BRASILIA

MUSEO OSCAR NIEMEYER, CURITIBA

vienda, sin alineación, en una dispersión tal que los espacios de alrededor fueron dedicados a áreas verdes.

En la cabeza del ave se ubica la Plaza de los Tres Poderes, que parte del concepto de armonía entre el Poder Ejecutivo, el Legislativo y el Judicial. Cada uno está representado por edificios de refinada arquitectura y exquisita factura.

Para la Presidencia, Niemeyer diseñó el Palacio de Planalto (‘meseta’ en portugués). Este simple y ligero edificio, con tan solo cuatro pisos, es el lugar de trabajo del presidente, el vicepresidente y los consejeros. Un espejo de agua en torno al palacio refleja sus singulares formas. Para la residencia presidencial, el arquitecto concibió el Palacio de la Alvorada (‘amanecer’) y, una vez más, sus dotes artísticas quedaron evidenciadas en esta innovadora obra.

Al Legislativo se le construyó el Congreso Nacional. Otra genialidad de Niemeyer, donde una semiesfera blanca representa el Sena-

65

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

SAMBÓDROMO, RÍO DE JANEIRO

MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO, NITEROI

“LO QUE ME ATRAE SON LAS CURVAS FLUIDAS Y SENSUALES, LAS CURVAS QUE ENCUENTRO EN LAS MONTAÑAS DE MI PAÍS, EN EL SINUOSO CURSO DE SUS RÍOS, EN LAS NUBES DEL CIELO, EN LAS OLAS DEL OCÉANO Y EN EL CUERPO DE LA MUJER AMADA”. do y la otra, invertida, corresponde a la Cámara de Diputados.

carácter simbólico de esta enorme estructura conformada

Dos torres entre ambas sirven de oficinas. Nuevamente, un

por 16 columnas hiperbólicas de hormigón que se alzan

enorme espejo de agua rodea al sutil edificio.

hacia el cielo, todas unidas por un techo de vidrio que lo

Para el Judicial se levantó el Supremo Tribunal Federal, una

permiten ver, evidencian la intención de enlazar a los fie-

edificación de tres pisos, sin espejo de agua, con una mo-

les con su Dios.

derna escultura en piedra frente a su fachada principal, que

Muchas son las obras de nuestro personaje en Brasilia y

representa a una mujer sentada, con los ojos vendados y una

todas revelan su genio y personalidad. Sabemos que fue

espada desenvainada sobre su regazo.

perseguido y exiliado por sus ideales políticos; sabemos que

A cada ministerio se le asignó un edificio en lo que vino a

a los 21 años se casó con una joven de origen italiano, con

llamarse la Explanada de los Ministerios; destaca el Palacio

quien tuvo una hija. Compartió 76 años de vida con Annita

de los Arcos o Itamaraty (nombre que provino del antiguo

hasta su muerte. También sabemos que su confianza en el

edificio en Río de Janeiro), donde desde 1970 funciona el Mi-

amor continuó, puesto que a los 98 años contrajo matrimo-

nisterio de Relaciones Exteriores. Muchos la consideran la

nio con su secretaria.

obra maestra de Niemeyer.

Seguiremos disfrutando de sus creaciones y será Brasilia su

La Catedral de Brasilia es probablemente su edificio más au-

mayor aporte a la cultura universal, su brillante presencia

daz y escultural. Aunque agnóstico en sus convicciones, el

en la historia de la humanidad.

Sobre el autor Renato Ortega Luère: Cronista de viajes de esta revista desde sus inicios. Se dedica al periodismo para radio, prensa y televisión.

66

One hundred and four years of life, over seventy of those

the terrain, a dam was constructed to create an artificial

spent in intense and creative professional activity, with an

lake that was named Paranoá, an element that Niemeyer

enduring architectural legacy that continues to astound.

used in connection to many of his buildings. The main

His strongest influence came from the genius of univer-

buildings were placed on each side of the spine of the bird.

sal architecture, Le Corbusier, the great master of Fran-

This was named the Monumental Axis, an open rectan-

co-Swiss origin. Architect Oscar Niemeyer (1907-2012)

gular space bordered by two eight-lane highways. At each

– in addition to completing over 600 projects throughout

end the residential buildings were built, in an unaligned

the world – could boast of having played a crucial part in

arrangement, spread out to accommodate green areas. At

the urban design project that led to the construction of his

the head is the Three Powers Square, based on the concept

country’s new capital city.

of fostering harmony among the executive, legislative and

The original idea for a new capital came from a Brazilian

judicial branches.

politician who rose to become the President of Brazil: Jus-

For the presidential offices, Niemeyer designed the Pla-

celino Kubitschek (1902-1976). Brazil’s only president of

nalto Palace; while Alvorada Palace (Palace of Dawn) was

Roma origin, Kubitschek was

to serve as the presidential

a physician and politician

residence. For the judiciary,

who had known Niemeyer

a three-story building was

since serving as the mayor of

constructed to house the Su-

Belo Horizonte, when they

preme Federal Court, with

worked together on a num-

a modern stone sculpture in

ber of important projects in

front of the primary façade,

the region.

portraying a seated woman

Niemeyer was charged with

wearing a blindfold and an

creating a city out of nothing,

unsheathed sword on her lap.

with no history or back-

But it is the Cathedral of Bra-

ground; it was a monumental

silia that is probably his bol-

task, but at the same time it

dest and most sculptural edi-

offered the architect the pos-

fice. Although agnostic in his

sibility of creating an ideal

beliefs, the symbolic nature

city – a type of utopia – which he could imagine, plan

of this enormous structure, comprised of 16 concre-

and build in accordance with a Brazilian version of mo-

te hyperbolic columns reaching towards the sky, all

dernism, its own vision, derived from the principles of Le

joined by a glass roof through which the sky can be

Corbusier and the Modernist Movement, as enshrined in

seen, exhibit the intention to bring the faithful closer

the Athens Charter of 1933.

to their God.

Lúcio Costa was in charge of the urban planning, and Nie-

There are many works by this pioneer in Brasilia, and all of

meyer was responsible for designing the major buildings

them reveal his genius and personality. Niemeyer was per-

that would emerge from this profound historic process,

secuted and exiled for his political beliefs, at age 21 he ma-

which encompassed social and economic aspects from a

rried a young woman of Italian origin with whom he had a

political perspective. The French writer André Malraux

daughter. He shared 76 years of life with her until her death,

called it the City of Hope, because of the egalitarian and

and when he was 98 years old, he married his secretary.

democratic character in which it was conceived.

We will continue to enjoy his creations, and Brasilia will

In the proposed layout, the new capital took the form of

always be his greatest contribution to universal culture,

an airplane, a cross or a bird. Given the arid conditions of

his shining presence in the history of humanity.

67

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografías: Shutterstock

68

RESIDENCIA DIGITAL POR: TOMÁS CIUFFARDI

EL FUTURO DE UN NUEVO ORDEN MUNDIAL? es posible. Una pequeña nación europea

LA ERA DIGITAL HA ROTO TODOS LOS PARADIGMAS, DESDE LA COMUNICACIÓN HASTA LA FORMA EN COMO HACEMOS LAS COMPRAS. TODOS LOS MODELOS HAN SIDO REPENSADOS Y, AUNQUE TODAVÍA NOS SEGUIMOS SORPRENDIENDO CON CADA AVANCE, SABEMOS QUE AHORA YA NADA ES IMPOSIBLE.

—con un poco más de un millón de habitantes— abrió sus puertas a literalmente todo el mundo, para que adquiera la residencia digital y aproveche los beneficios de tener una empresa en un país de la Unión Europea. Se trata de Estonia, país báltico que formó parte de la Unión Soviética y que, en los últimos años, se ha destacado como precursor de la e-residency. ¿Pero realmente es posible hablar de residencia si ni siquiera se vive en el lugar? Internet nos ha permitido estudiar sin necesidad de entrar a un campus, hemos podido comprarnos zapa-

¿Te imaginas residir legalmente en

tos y pantalones sin tener que probar-

un país que no has pisado nunca? ¿Po-

los en un vestidor y hemos recorrido

der hacer negocios, gozar de derechos

calles de los lugares más alejados del

ciudadanos y también tener obligacio-

mundo gracias al Street View de Goo-

nes tributarias (aunque muy atractivas)

gle. Si podemos hacer todas esas cosas

en un país lejano, del que no conoces su

sin estar de cuerpo presente, ¿por qué

idioma, el nombre de sus ciudades ni su

no residir legalmente en un lugar bajo

ubicación en el mapa? Pues sí, ahora ya

el mismo concepto?

69

Para emprendedores

continente, ahorrándose un mon-

portante para nosotros, por una

En la página oficial de la e-resi-

tón de restricciones y burocracia

característica cultural de nuestra

dencia del gobierno estonio (e-re-

frustrante. En su página web, es

empresa: todos somos remotos”.

sident.gov.ee), se explica muy

posible encontrar testimonios de

Y así como los nuevos estonios

bien los alcances de este estatus

personas de todo el mundo que

gozan de su nuevo estatus, el país

migratorio y sus beneficios.

han encontrado en esta alternati-

se beneficia con una nueva masa

“La e-residencia permite a los

va una oportunidad única para el

de contribuyentes, que pagan im-

emprendedores digitales mane-

desarrollo de sus negocios.

puestos y utilizan la banca local.

jar sus negocios desde cualquier

Gabriel Stürmer es el jefe de mar-

¿Pero será que la iniciativa de Es-

lugar, totalmente online”. Se trata

keting de Cupcakese, una de las

tonia no pasará más allá de la no-

de una identidad digital emitida

mayores compañías de apps de

velería? ¿O será posible que esto

por el Gobierno y un estatus que

juegos de Brasil, y estableció su

se convierta en un nuevo concep-

da “acceso al medioambiente de

e-residencia en Estonia con la

to de país?

negocios digitales de forma trans-

compañía Oü: “No existe una

“No solo es posible, sino que ade-

parente” en este país.

oficina de Cupcakese en ningún

más es muy necesario. Cada vez

Obviamente, el gran gancho que

lugar y poder manejarla desde

vivimos en un mundo más globa-

hace atractiva esta oferta es que

cualquier parte del mundo es

lizado, hipercomunicado y verti-

Estonia pertenece a la Unión Eu-

muy importante para nosotros —

ginoso. La ciudadanía, por tanto,

ropea, lo que permite operar un

dice Stürmer—. Convertirnos en

ya ha dejado de verse como un

negocio con 28 naciones de ese

e-residentes fue realmente im-

concepto excluyente, hacia afue-

70

ESTONIA LA VIDA VIRTUAL • El precursor de la ciudadanía virtual empieza a ubicarse en la mirada de los emprendedores, empresarios y estrategas comerciales que la ven como un lugar preciso para los negocios...

ra”, opina Francisco Javier More-

e indirectamente”, dice el acadé-

talmente una población estable en

no, experto español en big data,

mico español.

un territorio delimitado. Entonces,

transformación digital y docente

¿no podría una red social como Fa-

de la Escuela Internacional de

Nuevo concepto de nación

cebook convertirse en una nación?

Negocios CEREM. “El concepto

Tradicionalmente, la nacionali-

Con sus 2.400 millones de usua-

de ‘ciudadano del mundo’ cada

dad de una persona se determina

rios, se convertiría en el país más

vez está tomando más protago-

por el ius soli —expresión jurídica

poblado del mundo, sobrepasando

nismo. Es altamente probable que

en latín que quiere decir 'derecho

con casi en 1.000 millones a China.

se generen nuevas identidades

de suelo’— o por el ius sanguini —

Suena muy futurista e, incluso, ate-

y ciudadanías digitales, así co-

es decir, el 'derecho de sangre' o,

morizante, debido a la cantidad de

mo ciudades digitales. Tanto los

en palabras más simples, por des-

información personal que maneja

avances científicos como los ade-

cendencia—. Pero no hay motivo

esta red; sin embargo, en el mundo

lantos tecnológicos generan cada

alguno para que estos conceptos de

del futuro, en que lo virtual llegará

vez más disrupción respecto a las

ciudadanía no puedan evolucionar.

a ser más tangible que lo terrenal,

formas tradicionales de hacer las

Incluso, el propio concepto de la

no sería muy descabellado.

cosas y señalan los nuevos para-

territorialidad que delimita a una

Adicionalmente, para que una

digmas de gestionar nuestro mo-

nación podría también cambiar.

nación sea considerada como

do de vida, las relaciones perso-

De acuerdo con algunas defini-

tal, debe contar con el reconoci-

nales y profesionales, de las que el

ciones, una nación es una entidad

miento del resto de naciones y, al

ser humano se beneficiará directa

con un gobierno que controla to-

menos hoy, los seres humanos no

71

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

SEASTEDING • Es el sueño de Peter Thiel: una isla libre de toda atadura política y social en medio del Pacífico.

WIRTLAND • Reconocida como la primera nación virtual y como un estado autodeclarado.

estamos preparados para algo así.

Taiwán, por ejemplo, es reconocido por 15 países en todo el mundo como un Estado, lo que debilita su posición independiente con respecto a China. Existen también otros casos menos conocidos y, por supuesto, menos reconocidos.

Wirtland, por ejemplo, es la primera nación virtual del planeta; es un Estado autodeclarado, fun-

Pero el caso de Estonia es diferen-

dice Francisco Javier Moreno—.

dado el 14 de agosto de 2008 y tie-

te a estos intentos de crear nuevas

Sigue existiendo, a nivel euro-

ne un poco más de 5.000 residen-

sociedades. Si bien la implemen-

peo, cierto recelo a que extranje-

tes, uno de ellos Julian Assange.

tación de la e-residencia está ga-

ros de diferentes nacionalidades

Otra iniciativa fue la que planteó

nando adeptos en todo el mundo,

puedan, a través de Estonia, te-

el cofundador de PayPal, Peter

también es cierto que debe suje-

ner derechos similares a ciuda-

Thiel, de crear una ciudad flotan-

tarse a ciertas normas impuestas

danos europeos nacidos o nacio-

te, autónoma y libre de toda forma

en la Unión Europea.

nalizados en alguno de los países

de política. La isla estaría ubicada

“Efectivamente, siempre existen

de la Unión Europea”.

en el Pacífico Sur y se llamaría

y han existido reparos. También

Quizás el tiempo y la tecnolo-

Seasteding.

finalmente,

podríamos hablar de ‘envidia

gía le den la razón a Estonia y

tras invertir 1,7 millones de dó-

sana’, puesto que ningún otro

a todos los otros soñadores que

lares en esta utopía, los planes

país goza del mismo sistema ni

quieren crear un nuevo mundo y

fueron abandonados.

modelo de residencia virtual —

derribar las fronteras.

Pero

Sobre el autor Tomás Ciuffardi: Periodista, productor audiovisual y catedrático. Ganador del premio Símbolos de Libertad en dos ocasiones. Realizador de un reconocido programa televisivo de investigación en Ecuador.

72

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

LA MENTE

e

LA MENTE DE AARON HERNÁNDEZ Exclusiva de Año: 2020 Género: documental

Un grande del fútbol americano, con un drama impensable, en una producción que querrás ver de un solo tirón.

Hernández fue la gran figura en ascenso que originó uno de los casos más sonados después de ser acusado del asesinato de Odin Lloyd, un jugador de fútbol semiprofesional. Un caso que se resolvió gracias a los documentos, las conversaciones grabadas, los recuerdos familiares y la pericia de la justicia norteamericana. Sin embargo, hay varios giros que hacen de este asesinato algo diferente: no se trata de un psicópata en la piel de un joven jugador, sino de un hombre atormentado —en silencio y desconocimiento—, con un pasado turbulento y una terrible enfermedad sin diagnóstico.

Una serie sin sensacionalismo; es sobria y fluida, y engancha desde el inicio.

74

CÉLINE DION COURAGE: LA DIVA EN CONCIERTO Un show con una de las artistas más aclamadas de la actualidad: voz, presencia, baile y producción son los elementos impecables que comparte Céline en cada una de sus presentaciones de Courage, su nueva gira. Su cartelera es diaria y abarca los lugares más importantes del mundo.

Dion, además de su calidad interpretativa, es considerada un ícono de estilo, gracias a sus atuendos que se despliegan en el escenario: mucho color, extravagancia y luces, para completar el concierto de tu vida. https://www.celinedion.com/in-concert/

MUJERCITAS EL CLÁSICO REGRESA Louisa May Alcott nunca ha perdido vigencia; sin embargo, su clásico de la literatura, Mujercitas, ha vuelto con fuerza a las librerías gracias a uno de los filmes más esperados de la temporada. Cualquier excusa es buena para releer una obra fantástica como esta: las hermanas March se unen para afrontar la ausencia de su padre y apoyar a su abnegada madre. Sin embargo, sus diferentes personalidades van moldeando la época de su transición más importante: de niñas a mujeres. Un clásico maravilloso que vale la pena retomar.

Editorial: Gribaudo

THE STRANGER LAS MENTIRAS NO LLEGAN LEJOS La vida de un hombre de familia se verá alterada cuando una extraña lo aborda en la calle para contarle una verdad insospechada sobre su esposa. De repente, su obsesión por saber los detalles lo encaminan a un pasado lleno de mentiras y oscuros personajes que están conectados unos con otros.

Sus hijos, sus amigos y la gente del barrio caen en un espiral de suspenso mientras la policía investiga quienes son los responsables de toda la red de misterios.

Imperdible en:

75

SAHIC HOTEL & TOURISM INVESTMENT CONFERENCE Todo lo que tienes que saber para invertir en la región, en un solo evento.

Es el encuentro para los stakeholders e interesados en este tema: conocerás, de primera mano, las oportunidades y los desafíos en Centroamérica y el Caribe en el actual escenario global. Además, podrás posicionar tu marca ante los jugadores clave de la industria más rentable: el turismo.

Consulta los precios y las mesas de trabajo que más se acoplan a lo que necesitas: https://www.sahic.com/ Fecha: del 5 al 7 de octubre en Panamá

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

QUIPORT MUJERES:

LAS ALAS DE LA AVIACIÓN

Fotografía: Cortesía Emirates Cargo

“Volar a los numerosos destinos de la red global de Emirates es una experiencia increíble, y tuve la suerte de conocer a mujeres de todo el mundo, quienes continúan inspirándome todos los días con sus logros en sus campos de trabajo.

Esto demuestra que, si estás dispuesta a dedicar horas y concentrarte en hacer lo que amas, nada es imposible.”

“La aviación no tiene género. Ahora es una profesión para cualquiera que tenga pasión por volar, así como el impulso, la determinación y la disciplina para lograr sus objetivos. Ahora es el momento para que todas las mujeres y los hombres jóvenes luchen por sus sueños, porque el cielo es el único límite en la aviación.”

CAPITÁN ELLEN ROZ

PRIMERA OFICIAL HEIDI MCDIARMID

– Emirates Cargo –

– Emirates Cargo –

76

“Como mujer bombero dentro del campo aeronáutico, he superado muchas barreras y he demostrado que no está todo en el esfuerzo físico, sino en la capacidad mental y la manera de proponerse a alcanzar sueños, a cumplir metas y a sobresalir, en una profesión que tradicionalmente ha sido de hombres.”

“Tengo 15 años trabajando en el Aeropuerto Internacional de Quito y es un orgullo para mí. Es hermoso compartir con tanta gente y estar en medio de las aeronaves, de los chequeos y del movimiento aeroportuario. Soy supervisora del área de filtros de seguridad y mi mayor fortaleza es mi carácter templado; no permito que me pasen por encima.”

CARLA PASPUEL

CRISTINA MONTAÑO

– Bombera aeronáutica de Quiport –

– Supervisora de Seguridad de la Empresa Pública Metropolitana de Servicios Aeroportuarios –

Fotografías: Ana María Buitrón

“Nunca se debe marcar distinciones con nadie… No importa el país de origen, el trato debe ser el mismo y, por sobre todas las cosas, debe haber respeto. Trato siempre de ser fiel a mí misma, de ser siempre alegre, solidaria y bondadosa, para transmitir el amor que tengo por lo que hago.”

“En Migración, trabajamos algunas mujeres y tenemos diferentes situaciones: somos mamás, mujeres solteras, profesionales. Somos de todo y nos conjugamos en un montón de situaciones. Juntas, somos optimistas, fuertes y enfrentamos los retos con una sonrisa.”

JOHANNA CAMPOVERDE

ELIZABETH PILLAJO

– Recepcionista del Hotel Wyndham Quito Airport –

– Agente de Migración del Ministerio del Interior –

77

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografías: Cortesía Quiport

SAN VALENTÍN

CONECTÓ A ECUADOR CON EL MUNDO 78

MÁS DE 19.177 TONELADAS MÉTRICAS DE FLORES FUERON DESPACHADAS DESDE EL AEROPUERTO INTERNACIONAL DE QUITO, JUNTO A 21 AEROLÍNEAS, PARA ENAMORAR A LOS DISTINTOS RINCONES DEL MUNDO. El 14 de febrero no pasa desapercibido en nuestro país.

El aeropuerto del centro del mundo se convirtió en el mo-

Desde hace algunas décadas, Ecuador tiene un rol im-

tor principal para la entrada y salida de carga, tal como

portante en San Valentín, ya que es uno de los principa-

manifiesta Andrew O’Brian, presidente y director general

les exportadores de flores, junto a Holanda y Colombia.

de Corporación Quiport: “La exportación de flores hoy se

¡Sí! Son flores ecuatorianas que enamoran al mundo

desarrolla con estándares técnicos adecuados y dentro de

y que son despachadas desde el Aeropuerto Interna-

una cadena logística eficiente, lo que permite que las flores

cional de Quito.

ecuatorianas lleguen a su destino con la mejor calidad”.

Enero y febrero dieron paso a la temporada de carga por

Es una coordinación conjunta en la que participan pro-

el Día del Amor y la Amistad, donde el Aeropuerto Ma-

ductores, agencias de carga, paletizadoras, aerolíneas;

riscal Sucre alcanzó un récord en la exportación de

cada personal trabaja con tiempos y estándares por un

flores, llevando al mundo un total de 19.177 toneladas.

fin común: conectar al mundo con Ecuador, a través de

De modo que, la temporada mostró un crecimiento del

productos de excelencia. Esta es la principal muestra de

6% este año en relación con 2019, que se exportó un

amor de la temporada, trabajar con dedicación por lle-

monto superior a 18.000 toneladas.

var flores ecuatorianas a todos los rincones.

Fueron 23 días con 368 vuelos de carga, que transpor-

Así seguirá trabajando cada año el Aeropuerto de Qui-

taron flores ecuatorianas a Estados Unidos, Europa oc-

to, con la capacidad y las instalaciones necesarias pa-

cidental, Rusia, América Latina y otros mercados, para

ra impulsar las exportaciones de flores bajo la premisa

deleitar a enamorados de todo el mundo con un produc-

de mejorar las condiciones del comercio internacional

to ecuatoriano de altísimo nivel.

en Quito y Ecuador.

79

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

NOMAD TRAVEL STORES: PRODUCTOS PARA EL VIAJERO En el Aeropuerto Internacional de Quito, se inauguró Nomad Travel Stores. En esta propuesta comercial, el pasajero podrá encontrar todo lo que necesita para su viaje, desde artículos como candados, fundas ziplock y maletas, hasta souvenirs, regalos y snacks.

La estética de Nomad es limpia y moderna, para brindar conveniencia, rapidez y dinamismo, tanto para pasajeros nacionales como internacionales, como para quienes van a dejar o recibir viajeros en la terminal aérea.

PASTELERÍA EXQUISITA EN PETIT GOURMET Los pasajeros internacionales del aeropuerto de Quito ahora podrán degustar de los mejores productos en Petit Gourmet. La exquisita pastelería artesanal como también europea contemporánea brinda productos de gran variedad, acompañados de una atención rápida y cordial de su personal. Con el menú en sus manos, el pasajero encontrará una variedad de panes y guarniciones para los más exigentes paladares, todo preparado en ese momento, bajo la creativa mano del chef pastelero de Petit Gourmet.

LLEGA A QUITO LA SEGUNDA 'NAVE MÁS RÁPIDA DE LA GALAXIA' La noche del sábado 8 de febrero aterrizó, en el Aeropuerto Internacional de Quito, el Boeing 737-800 de United, inspirada en la saga de ciencia ficción Star Wars. La aerolínea estadounidense se unió a Disney, para promocionar el más reciente filme de la saga: The Rise of Skywalker, estrenado en diciembre 2019.

80

La aeronave, con capacidad para 166 pasajeros, está decorada —por dentro y por fuera— con la temática de la dualidad entre el “lado oscuro” y “la fuerza” de La guerra de las galaxias. En el exterior, completamente negro y decorado con estrellas, posan una nave X-Wing y un TIE Fighter, con sables de luz de diferente color a cada lado, en representación de los dos lados de la fuerza.

P

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

LANZAMIENTO PROYECTO LEPARC EXPANSIÓN HOTELERA Tres grandes mentes de los negocios, la arquitectura y la decoración de interiores se unieron para crear la ampliación de LE PARC, un edificio de 18 pisos con tecnología inteligente y desarrollo sostenible, que se convertirá en la mejor experiencia de exclusividad y placer inmobiliario.

En la imagen: Christian Wiese, Adriana Hoyos, Gabriela Sommerfeld junto a su hijo.

TOYOTA PRESENTÓ LA NUEVA VERSIÓN DE YARIS EN ECUADOR Llegó al país el Yaris Sedán Manual, con cinco velocidades y un diseño tan elegante como innovador: almacenaje idóneo, reposacabezas ergonómicos, bandeja en consola central, mandos al volante, carrocería con deformación programada, entre otros beneficios. Gracias a su diseño, performance y seguridad, constituye un hito en el mercado automovilístico con el sello de garantía Toyota.

En la imagen: Hidehisa Inoue y Luis Baca.

BANCO INTERNACIONAL APUESTA POR LA EDUCACIÓN La institución bancaria se integra al grupo de fundadores de la iniciativa privada empresarial Unidos Por La Educación.

El convenio busca aunar los esfuerzos desde el sector privado, con el objetivo de que los jóvenes puedan tener acceso a las habilidades, las competencias y los valores necesarios para enfrentar los retos del mundo actual.

En la imagen: Los representantes de ambas instituciones, Isabel Noboa, Líder de Unidos Por La Educación; y Francisco Naranjo, Presidente de Banco Internacional.

HYUNDAI PRESENTÓ TUCSON EU Neohyundai S. A., importador oficial de la marca Hyundai en Ecuador, realizó la presentación oficial de la nueva versión del Tucson EU en el Parque de Guápulo. Desde su lanzamiento, el histórico SUV ha sido galardonado con más de 50 premios a escala mundial, gracias a su excelente calidad, diseño, confort, seguridad y tecnología.

En la imagen: Mario Cantuña, Gloria Navas, Víctor Quintero, Francisco Jirón y David Martínez.

82

ENCUÉNTRALA EN:

83

NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

director general

Christian Del Alcázar Ponce cdaponce@masbtl.com

presidente y director general corporación quiport

Andrew O´Brian

gerente comercial

María Isabel Sánchez mariaisabel.sanchez@masbtl.com directora editorial

Pedro Pablo Caicedo pedro.caicedo@masbtl.com

Francisco Cisneros presidencia@masbtl.com gerente general

director del desarrollo de negocios

Carlos Criado

María José Troya Cruz maria.troya@masbtl.com director de arte y diseño

presidente ejecutivo

gerente de asuntos corporativos y marketing

Alisson Larrea

coordinadora digital

Christian Del Alcázar Ponce cdaponce@masbtl.com gerente comercial

María Isabel Sánchez mariaisabel.sanchez@masbtl.com coordinadora

Nicole Del Alcázar nicole.delalcazar@masbtl.com comercialización y ventas

Gabriela Terán gabriela.teran@masbtl.com corrección de textos

gerente de prensa y comunicaciones

Gabriela Mayorga gabriela.mayorga@masbtl.com

Luis Galárraga

Alexandra Bravo alexandra.bravo@masbtl.com

Nadya Durango. editor de contenidos de quiport

servicios internacionales

EFE, Shutterstock.

Fabián Riofrío

Vicky Coronel vicky.coronel@masbtl.com Katherin Sarmiento kathy.sarmiento@masbtl.com

colaboradores:

Renato Ortega, Esteban Michelena, Abraham Mora, Juan Pablo Del Alcázar, Christian Hidalgo, Alejandro Zavala, Nicole Moncayo, María Isabel Sánchez, José Luis Cañizares, Tomás Ciuffardi. traducción:

portada:

Bridge traducciones / Richard Huber.

Reina de Inglaterra, Isabel II. Fotografía Shutterstock

nuestro mundo air magazine®. Año 11 Nº 113. Fecha de Publicación: 16 de marzo de 2020. Revista editada y publicada por Más Comunicación & MasBTL. Tiraje 4500 ejemplares. Av. de los Shyris N34 402 y Portugal. Edificio Portimâo piso 8. Teléfonos: 02 4523706 / 02 4523741. Impresa por Imprenta Mariscal CIA. Ltda. Av. Interoceánica y L-022 (Pifo). Teléfonos: 02 3941700. Más Comunicación & MasBtl investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por las ofertas relacionadas con los mismos. El material editorial, diseño, forma y contenido de esta edición son propiedad de Más Comunicación & MasBTL. Prohibida su reproducción parcial o total. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS a favor de Más Comunicación y MasBTL CIA. LTDA. ISSN1390 4795.

i información o opinión f formativo, educativo, cultural e entretenimiento d deportivo P publicitario Pr propaganda T programa de televenta

5000 EJEMPLARES MENSUALES

5’ 000 000 AL AÑO TOTAL PASAJEROS*

8’ 000 000 AL AÑO VISITANTES AEROPUERTO*

290 000 PASAJEROS VIP EN TODAS LAS AEROLÍNEAS *

P

P