กิ จ ก ร ร ม ส ร า ง นั ก อ อ ก แ บ บ
ผลิตภัณฑอุตสาหกรรม
การถายภาพสินคาใหนาดึงดูด
ดวยสมารตโฟน
กิ จ ก ร ร ม ส ร า ง นั ก อ อ ก แ บ บ
ผลิตภัณฑอุตสาหกรรม
กิจกรรมสร้างนักออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม
INDUSTRIAL DESIGN
การถ่ายภาพสินค้า ให้น่าดึงดูด
ด้วยสมาร์ตโฟน Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
1
การถ่ายภาพสินค้าให้น่าดึงดูด
ด้วยสมาร์ตโฟน บทนา ในยุคที่ชีวิตดำเนินไปด้วยระบบสำรสนเทศและอุปกรณ์ ที่เป็นดิจิทัล แต่ละประเทศรวมถึงประเทศไทยต้องมีกำรปรับตัว และพัฒนำตัวเองให้เข้ำสู่ควำมเป็นดิจิทัลโดยสมบูรณ์ทั้งระบบ เทคโนโลยีที่พัฒนำอย่ำงรวดเร็วทำให้อุปกรณ์หลำยอย่ำงมีขนำด เล็ ก ลง เช่ น คอมพิ ว เตอร์ ที่ ยุ ค หนึ่ ง มี ข นำดใหญ่ ไม่ ส ำมำรถ พกพำได้ แต่ปัจ จุ บัน กลั บมี ขนำดและน้ ำหนักไม่ ต่ำ งจำกสมุด เพี ย งหนึ่งเล่มที่ สำมำรถพกพำไปไหนต่อ ไหนได้ด้วยมื อ เดีย ว อุปกรณ์กำรถ่ำยภำพก็เช่นกัน กำรเข้ำมำของกล้องดิจิทัลทำให้ เกิดกำรพลิกวิถีชีวิตของมนุษย์ไปจำกเดิมอย่ำงสิ้นเชิง ทุกคน สำมำรถเป็นเจ้ำของกล้องดิจิทัลที่มีคุณภำพสูงให้รำคำที่เอื้อมถึง มีตำกล้องมือใหม่เกิดขึ้นมำกมำย ทั้งเกิดกำรถ่ำยภำพเพื่อเป็น งำนอดิเรกและในเชิงกำรค้ำ
กำรมำบรรจบกันของกล้องบนโทรศัพท์มือถือและระบบ อินเทอร์เน็ตควำมเร็วสูงทำให้ชีวิตง่ำยขึ้นกว่ำเดิม แต่ก็แข่งขัน กั น มำกกว่ ำ เดิ ม เช่ น เดี ย วกั น ทุ ก วั น นี้ ก ล้ อ งดิ จิ ทั ล บน โทรศัพ ท์ มือ ถือ นั้นมี ประสิท ธิภำพไม่ ต่ำ งจำกกล้ องดิจิทัลแบบ พกพำทั่วไป ซึ่งแต่ละรุ่น แต่ละแบรนด์ก็มีควำมแตกต่ำงกัน ไป ขึ้นอยู่กับคุณภำพและรำคำ แต่สิ่งหนึ่งที่สำคัญที่สำคัญคือ ผู้ใช้ สำมำรถถ่ ำ ยภำพ ตกแต่ง ภำพ และน ำภำพขึ้ น เว็บไซต์ หรือ สังคมออนไลน์ต่ำงๆ เช่น เฟซบุ๊ก (Facebook), อินสตำแกรม (Instagram), ไลน์ (Line) ได้ทันที ซึ่งเป็นโอกำสที่สำคัญของผู้ ประกอบธุรกิ จ บนช่ อ งทำงระบบดิจิ ทั ล ที่ จ ะสำมำรถใช้ ค วำม สะดวกของเทคโนโลยีในกำรขำยสินค้ำ และพัฒนำภำพลักษณ์ ของสินค้ำตนเองให้มีมูลค่ำ และดูน่ำเชื่อถือยิ่งขึ้น อำจกล่ำวได้ว่ำ ภำพสินค้ำชนิดเดียวกัน แต่ถ้ำภำพใครถ่ำยแล้วดูสวยงำมมีควำม เป็น มื อ อำชี พ มำกกว่ำ อำจสร้ ำ งควำมได้เ ปรี ย บในตลำดกำร แข่งขันได้ดีเลยทีเดียว
ภาพซ้ายหรือขวา ภาพใดน่าซื้อกว่ากัน
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
2
ชนิดของกล้องดิจิทัล กล้องดิจิทัลแบบกระจกสะท้อนภาพเลนส์เดี่ยว (D-SLR) กล้องที่นิยมในหมู่ช่ำงภำพมืออำชีพ ใช้เพื่อกำรทำงำน ทั้งงำนโฆษณำ หรือหำรำยได้อื่นๆ จำกกำรถ่ำยภำพ จุดเด่นคือ ให้คุณภำพของภำพที่สูงขึ้นอยู่กับขนำดของเซ็นเซอร์รับภำพซึ่ง แตกต่ำงกันตำมรำคำ มีเลนส์ถ่ำยภำพให้เลือกหลำกหลำย แม้ กำรใช้กล้องลักษณะนี้จะให้ผลงำนที่เป็นมืออำชีพ แต่ก็ต้องแลก กั บ ขนำดกล้ อ งที่ ค่ อ นข้ ำ งใหญ่ มี น้ ำหนั ก มำก และมี ลู ก เล่ น ปรั บ แต่ ง ขณะถ่ ำ ยภำพที่ ค่ อ นข้ ำ งละเอี ย ดและต้ อ งเรี ย นรู้ พอสมควร ซึ่งอำจไม่เหมำะกับผู้ที่ไม่ได้ต้องกำรเป็นช่ำงภำพมือ อำชีพ
กล้ อ งดิ จิ ทั ล แบบพกพาขนาดเล็ ก (Compact Digital Camera) กล้องดิจิทัลที่ยังได้รับควำมสนใจจำกผู้เริ่มหัดใช้กล้อง แม้ เ ซ็ น เซอร์ รั บ ภำพจะเล็ ก กว่ ำ กล้ อ งมื อ อำชี พ แต่ ยั ง คงให้ คุณภำพของภำพที่ดีพอสมควร และยังมีลูกเล่นต่ำงๆ ที่คล้ำยกับ กล้องมืออำชีพ ข้อจำกัดคือไม่สำมำรถเปลี่ยนเลนส์ได้ จึงทำให้ มิ ติ ข องภำพมี ข้ อ จ ำกั ด ประกอบกั บ ปั จ จุ บั น กล้ อ งบน โทรศัพท์มือถือมีกำรพัฒนำไปค่อนข้ำงมำก จึงทำให้ได้รับควำม นิยมลดลง
ตัวอย่างกล้อง D-SLR
ตัวอย่างกล้อง Compact Digital Camera
ก ล้ อ ง ดิ จิ ทั ล แ บ บ ไ ร้ ก ร ะ จ ก ช นิ ด เ ป ลี่ ย น เ ลน ส์ ไ ด้ (Mirrorless Interchangeable Lens Camera) กล้องที่ผลิตมำเพื่อ ตอบสนองผู้ใ ช้ที่ ต้อ งกำรคุณภำพ ของภำพถ่ำยที่ ยังให้ควำมเป็น มื อ อำชี พ เหมื อ นกล้อ ง D-SLR สำมำรถเปลี่ยนเลนส์ที่มีคุณภำพสูงได้หลำกหลำย มีขนำดเล็ก บำงเบำ และพกพำสะดวก กว่ำ กล้ อ ง D-SLR ค่อ นข้ ำ งได้รับ ควำมนิยมอย่ำงมำกในกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีลูกที่หลำกหลำยแต่ไม่ ยุ่ ง ยำก และสำมำรถเชื่ อ มต่ อ ไร้ ส ำยกั บ โทรศั พ ท์ มื อ ถื อ เพ่ อ ปรับแต่งและแบ่งปันบนสังคมออนไลน์ได้อย่ำงรวดเร็ว แต่รำคำ ไม่ค่อยแตกต่ำงจำกกล้อง D-SLR เท่ำใดนัก ขึ้นอยู่กับคุณภำพ และขนำดของเซนเซอร์รับภำพ
กล้องดิจิทัลบนโทรศัพท์มือถือ (Smartphone Camera) กล้ อ งดิจิ ทั ล บนโทรศัพ ท์ มือ ถื อ ในปัจ จุ บัน สำมำรถให้ รำยละเอียดภำพที่ดี ในขณะที่พกพำสะดวก สำมำรถตกแต่งภำพ และนำไปใช้บนระบบสังคมออนไลน์ไดัทันที ข้อจำกัดของกล้อง ดิจิทัลบนโทรศัพท์มือถือคือมีขนำดเซนเซอร์รับภำพที่ค่อนข้ำง เล็ก ทำให้ควำมคมชัด หรือกำรรับมิติชัดตื้นชัดลึกอำจทำได้ไม่ดี เท่ำกล้องมืออำชีพ รวมไปถึงกำรซูมภำพที่ไม่สำมำรถชู มเข้ำ ออกด้วยเลนส์แบบกล้องดิจิทัลชนิดอื่น จึงทำให้ทุกครั้งเมื่อทำ กำรซูมภำพเข้ำ ภำพจึงเกิดกำรแตกพร่ำไม่คมชัด แม้จะมีบำง ยี่ ห้ อ ที่ ท ำกำรใส่ เ ลนส์ แ บบกล้ อ งดิ จิ ทั ล พกพำ ( Compact camera) แต่ก็ทำให้โทรศัพท์มีขนำดใหญ่เกินควำมจำเป็น หรือ กำรใส่กล้องแบบเลนส์คู่ (Dual lens camera) ก็ไม่สำมำรถซูม เข้ำ-ออกได้อย่ำงลื่นไหลเช่นเดียวกัน
ตัวอย่างกล้อง Mirrorless
ตัวอย่างกล้องบนโทรศัพท์มือถือ
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
3
ชีวิตง่ายขึ้นด้วยกล้องบนโทรศัพท์มือถือ สิ่งหนึ่งที่ปรำกฏเด่นชัดในสังคมยุคดิจิทัลคือ แทบทุก คนมีกล้องบนโทรศัพท์มือถือ ทุกคนสำมำรถถ่ำยภำพ แบ่งปัน เรื่องรำว ข่ำวสำร สำมำรถสร้ำงกระแส และแข่งขันกันในโลก ออนไลน์ได้ นึก ภำพอย่ ำ งง่ ำ ยคือ หลำยคนเข้ ำ ไปรั บ ประทำน อำหำร แต่กว่ำจะได้รับประทำนจริงก็มัวแต่จัดจำน ถ่ำยรูปแล้ว ถ่ ำ ยรู ป อี ก เพื่ อ ให้ ไ ด้ ภ ำพที่ ดี ที่ สุ ด และกดปุ่ ม แบ่ ง ปั น บนโลก ออนไลน์ได้ทันที ยิ่งถ้ำมีคนมำกดชื่นชอบแล้ว ยิ่งรู้สึกดีเข้ำไปอีก
หลำยภำพถูกใช้เพื่อกำรแนะนำอำหำรหรือสินค้ำ โดยที่ร้ำนแทบ ไม่จำเป็นต้องจ้ำงคนมำโฆษณำให้ หลำยภำพที่มีเสน่ห์ดึงดูดบน โลกออนไลน์ก็ถูกถ่ ำยด้วยกล้องและตกแต่งจำกโทรศัพท์ มือถือ เท่ำนั้น จะเห็นได้ว่ำ ไม่จำเป็นต้องมีกล้อ งระดับมื อก็สำมำรถ สร้ำงสรรค์ภำพให้มีควำมหมำย น่ำดึงดูดได้ เพียงแค่ต้องรู้จัก กำรวำงองค์ ป ระกอบภำพ รู้ จั ก ประดิ ษ ฐ์ ป ระดอยอี ก เล็ก น้อย เท่ำนี้กล้องบนโทรศัพท์มือถือก็จะสำมำรถสร้ำงคุณค่ำ และกำไร ให้กับเรำได้อย่ำงง่ำยดำย
ตัวอย่างภาพจาก hubspot.net
สิ่งที่ควรรู้ก่อนการถ่ายภาพด้วยกล้องบนโทรศัพท์มือถือ ความละเอียดภาพสาคัญอย่างไร พิ ก เซล (Pixel) คือ จุ ดหนึ่ ง ในระบบดิจิทั ล โดยภำพ หนึ่งภำพเกิดจำกจุดหลำยจุด หลำยสี มำเรียงต่อกันจนเกิดเป็น ภำพ ซึ่งภำพภำพหนึ่ง ยิ่ง มี จำนวนพิกเซลที่มำก ย่ อ มมี ควำม ละเอียดที่คมชัดและขนำดที่ใหญ่ขึ้นตำมไปด้วย กล้องดิจิทัลบน โทรศัพท์มือถือในปัจจุบันนั้นมีควำมละเอียดภำพทั้งกล้องหน้ำ และกล้องหลังที่หลำกหลำย มักมีควำมละเอียดไม่ต่ำกว่ำ 1 ล้ำน พิกเซล (Megapixel) ซึ่งกล้องหน้ำมักจะมีควำมละเอียดน้อยกว่ำ
กล้องหลัง ด้วยเหตุผลที่กล้องหน้ำนิยมใช้เพื่อกำรถ่ำยภำพตัวเอง (Selfie) หรือกำรโทรด้วยวิดีโอ (Video call) จึงไม่จำเป็นต้องมี ควำมละเอียดสูงมำกนัก เช่น โทรศัพท์มือถือไอโฟน 7 (iPhone 7) มีควำมละเอียดกล้องหน้ำ 7 ล้ำนพิกเซล และกล้องหลัง 12 ล้ ำ นพิ ก เซล ในขณะที่ โ ทรศัพ ท์ มือ ถื อ ซัมซุง กำแล็ คซี่ เอส 7 (Samsung Galaxy S7) มี ค วำมละเอี ย ดกล้ อ งหน้ ำ 5 ล้ ำ น พิกเซล และกล้องหลัง 12 ล้ำนพิกเซล
ภาพตัวอย่างการเรียงตัวของจุดพิกเซลที่ทาให้เกิดภาพ (ภาพจาก vector-conversions.com)
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
4
รูรับแสงภาพทาหน้าที่อะไร รูรับแสงที่กว้ำง จะทำให้แสงสำมำรถส่องผ่ำ นเลนส์ มำที่เซนเซอร์รับภำพได้มำกยิ่งขึ้น ส่งผลให้กำรถ่ำยภำพในที่ แสงน้อยสำมำรถท ำได้ดี และเห็ น มิ ติภ ำพแบบหน้ ำ ชั ดหลั ง เบลอที่ดียิ่งขึ้น โดยสำมำรถสังเกตขนำดรูรับแสงของกล้องได้ จำกค่ ำ F ยิ่ ง F มี ค่ ำ น้ อ ยแสดงว่ ำ มี รู รั บ แสงที่ ก ว้ ำ ง เช่ น โทรศัพท์มือถือไอโฟน 7 (iPhone 7) มีค่ำรูรับแสงกล้องหลังที่ F1.8 ขณะที่โทรศัพท์มือถือซัมซุง กำแล็คซี่ เอส 7 (Samsung Galaxy S7) มีค่ำรูรับแสงกล้องหลังที่ F1.7
ตัวอย่างภาพที่เกิดปัญหาสัญญาณรบกวนจากการถ่ายในที่ทมี่ ีแสง น้อย (ภาพจาก digitalphotographylive.com)
อุปกรณ์เสริมสาหรับถ่ายภาพสินค้า สำหรับกำรถ่ำยภำพให้ดูเป็นมืออำชีพนั้น อำจจะต้อง ถ่ำยในสตูดิโอ ที่มีฉำกหนัง มีไฟสตูดิโอเพื่อให้แสงที่เพียงพอ หรืออำจจะมีอุปกรณ์อื่นๆช่วย เพื่อให้ภำพออกมำสวยงำมมำก ที่สุด แต่ก็ต้องแลกมำด้วยค่ำอุปกรณ์ที่แสนแพงและต้องมีวำง ชำนำญในกำรจั ดวำงพอสมควร ปัจ จุ บัน มี ผลิ ตภัณ ฑ์ที่ เ ป็ น กล่องสตูดิโอแบบพกพำ (Soft box) ที่สำมำรถกำงและพับเก็บ มำพร้อมกับฉำกหลังและแผงไฟส่องสว่ำงในตัว ช่วยให้สำมำรถ เปิดสตูดิโอถ่ำยภำพสินค้ำขนำดย่อมได้ในทุกๆที่ โดยมีรำคำ ตั้ ง แต่ ห ลั ก พั น ต้ น ๆ ขึ้ น อยู่ กั บ ขนำด และอุ ป กรณ์ เ สริ ม แม้ สตูดิโอแบบพกพำจะมีรำคำที่ไม่สูงมำก แต่ขณะเดียวกันเรำก็ สำมำรถทำสตูดิโอถ่ำยภำพได้ด้วยตนเอง โดยใช้กระดำษ โคม ไฟ หรือแสงจำกหน้ำต่ำงมำช่วยได้เช่นกัน ตัวอย่างเปรียบเทียบภาพถ่ายตอนกลางคืนที่ถา่ ยด้วยกล้องที่มีรูรับ แสงกว้าง กับแคบกว่า
ข้อจากัดการถ่ายภาพในที่แสงน้อย กำรถ่ำยภำพในที่แสงน้อย กล้องจะต้องใช้เวลำในกำร รวมแสงเพื่อเก็บภำพ ทำให้กำรถือกล้องด้วยมือมีโอกำสที่จะ เกิดภำพเบลอจำกกำรสั่นเพียงเล็กน้อยได้ง่ำย ซึ่งอำจแก้ไขได้ โดยกำรใช้ขำตั้งกล้องเข้ำช่วย หรือมีโอกำสเกิดสัญญำณรบกวน ขึ้นในภำพ (Noise) ทำให้ภำพเกิดกำรแตกพร่ำไม่คมชัด ซึ่งแม้ เรำจะสำมำรถเปิดแฟลชเพื่ อให้ควำมสว่ำ งได้ แต่แฟลชบน กล้องโทรศัพ ท์ มือถื อ ก็ อ ำจให้ แสงที่ ดูโ ดด ไม่ เ ป็น ธรรมชำติ ดังนั้นจึงควรเลือกที่ที่มีแสงเพียงพอ หรือใช้แสงจำกไฟส่ อ ง สว่ำงเพิ่มเติม
ตัวอย่างการเตรียมถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ในสตูดิโอ(บน) และกล่อง soft box แบบพกพาพับเก็บได้(ล่าง)
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
5
เทคนิคการถ่ายภาพด้วยกล้องบนโทรศัพท์มือถือ 1.โฟกัสภาพเพื่อหาจุดเด่น กำรโฟกัสภำพจะช่วยเน้นให้จุดบริเวณที่โฟกัสมี ควำม โดดเด่น คมชัดกว่ำส่วนอื่น และยังรวมไปถึงช่วยวัดแสง เพื่อให้ โปรแกรมชดเชยแสงในกรณีที่แสงมืดหรือสว่ำงจนเกินไปด้วย ใน โทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่มะจะมีทั้งระบบโฟกัสอัตโนมัติ หรือระบบ กำรโฟกัสแบบเลือกเอง โดยที่ผู้ใช้สำมำรถเอำนิ้วแตะบนหน้ำจอ เพื่อเลือกวัตถุหรือตำแหน่งที่ต้องกำรโฟกัส โดยจะปรำกฏกรอบ เส้นสีเหลี่ยมขึ้น เพื่อแสดงให้เห็นว่ำตำแหน่งนั้นได้ ทำกำรโฟกัส แล้ว นอกจำกนี้กำรเลือกจุดโฟกัสภำพ ควรคำนึงถึงตัวสินค้ำ ว่ำสิ่งใดคือจุดเด่นที่ต้องกำรจะเน้น เช่น โลโก้ ชื่อสินค้ำบนฉลำก หรือตำแหน่งของอำหำรในจำนที่ ส ำคัญ ที่ สุ ด เพื่ อ ให้ มั่น ใจว่ำ ตำแหน่งนั้น จะโดดเด่น คมชั ด และดึง ดูดสำยตำเมื่ อ ผู้เ ข้ ำชม สินค้ำคลิกเปิดดูอย่ำงแน่นอน 2. ชดเชยแสงอย่าให้สว่างหรือมืดจนเกินไป ขณะที่ทำกำรแตะหน้ำจอเพื่อทำกำรโฟกัส กล้องจะมี กำรคำนวณเพื่อปรับชดเชยแสงไปด้วย เช่นถ้ำแตะภำพจุดที่สว่ำง ที่สุด ภำพก็จะมืดลงเล็กน้อย ขณะที่ถ้ำแตะในจุดที่มืดที่สุด จุดที่ สว่ำงอำจจะสว่ำงมำกเกินไปจนไม่เห็นรำยละเอียด ดังนั้นเมื่อทำ กำรแตะหน้ำจอขณะถ่ำยภำพเพื่อทำกำรโฟกัส ให้แตะนิ้วค้ำงไว้ และเลื่อนขึ้นหรือเลื่อนลง เพื่อทำกำรชดเชยแสง ที่อำจมืดหรือ สว่ำงเกินกว่ำควำมเป็นจริง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรุ่นของโทรศัพท์มือถือ และระบบปฏิบัติกำรที่อำจแตกต่ำงกัน
3. หลีกเลี่ยงการใช้แฟลชโดยไม่จาเป็น กำรใช้แฟลชจำกกล้องโทรศัพท์มือถือ อำจทำให้ภำพ สินค้ำดูไม่เป็นธรรมชำติ หรือเกิดลักษณะแสงโดดขึ้น ซึ่งแนะนำ ให้ถ่ำยในสถำนที่ที่มีแสงสว่ำงเพียงพอ อำจใช้ไฟจำกโคมไฟที่มี ช่วย หรือถ่ำยภำพด้วยแสงในตอนกลำงวันก็จะทำให้ภำพสินค้ำดู เป็นธรรมชำติมำกยิ่งขึ้น 4. ตกแต่งภาพให้ดึงดูดใจ ภำพที่ มื ด เกิ น ไป หรื อ สี ที่ ดู จื ด ชื ด จะไม่ เ ป็ น ปั ญ หำที่ ต่อไป เพรำะทุกวันนี้แอปพลิเคชันกล้องบนโทรศัพท์มือถือมักจะ พ่วงโปรแกรมตกแต่งภำพเบื้องต้นมำให้ด้วย ซึ่งสำมำรถจะปรับ ตำแหน่งภำพ ตัดภำพ หมุนภำพ เพิ่มควำมสว่ำง ควำมสดของสี ในภำพ หรือใส่ฟิลเตอร์อื่นๆ ที่ช่วยให้ภำพน่ำสนใจยิ่งขึ้น หรือ หำกไม่จุใจ สำมำรถดำวน์โหลดแอปพลิเคชั่นตกแต่งภำพอื่นๆ เพิ่มเติมได้ เช่น Adobe Lightroom, Photoshop Fix) 5. อย่าตกแต่งภาพจนเอกลักษณ์ของสินค้าหายไป เมื่อกำรตกแต่งภำพบนโทรศัพท์มือถื อเป็นเรื่องที่ง่ำย และสะดวก ก็จะต้องระวังกำรตกแต่งภำพที่มำกเกินควำมจำเป็น ซึ่งอำจทำให้ภำพลักษณ์ของสินค้ำเสียหำย เช่น กำรปรับควำม สว่ำงของภำพที่มำกจนเกินไป ซึ่งอำจทำให้รำยละเอียดสำคัญ ของภำพหำยไป หรื อ กำรปรั บแต่ง สี ของสิ น ค้ำ ที่ แตกต่ำงจำก ควำมเป็นจริงไปมำก อำทิ ปรับสี ให้ดูสดเกินจริง ซึ่งแม้จะทำให้ สิ น ค้ ำ ชวนซื้ อ แต่ ถ้ ำ หำกสี ผิ ด จำกควำมเป็ น จริ ง มำกเกิ น ไป อำจจะกลำยเป็ น หลอกลวงผู้ บ ริ โ ภคได้ ดั ง นั้ น กำรสร้ ำ ง ประสบกำรณ์ให้ผู้สนใจรับรู้ถึงลักษณะของสินค้ำจริงได้มำกที่สุด ก่อนซื้อ เป็นเรื่องที่จำเป็นมำก แต่ก็ไม่ใช่ว่ำจะปรับแต่งเพื่อกำร โฆษณำไม่ได้เลย
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
6
การจัดองค์ประกอบภาพให้ผลิตภัณฑ์น่าดึงดูด กำรขำยสินค้ำในโลกออนไลน์ ผู้ซื้อจะไม่มีโอกำสได้ เห็นสินค้ำจริง จนกว่ำจะทำกำรซื้อและสินค้ำมำส่งที่บ้ำน ดังนั้น กำรจัดวำงภำพ แสง และสีจึงเป็นสิ่งที่สำคัญมำกสำหรับลูกค้ำ ที่เข้ำมำเลือกชม ภำพผลิตภัณฑ์ที่ดีนอกจำกจะต้องซื่อตรง ไม่ หลอกลวงแล้ว ยังสำมำรถบอกได้ ว่ำใครคือผู้ที่เหมำะสมกั บ สินค้ำนั้น สินค้ำนั้นใช้อย่ำงไร มีควำมคุ้มค่ำกับเงินที่ต้องจ่ำย ไปหรือไม่ และยิ่งภำพสินค้ำมีควำมน่ำเชื่อถือก็จะช่วยดึงดูด ไม่ใ ห้ ลูก ค้ำเปลี่ยนใจไปซื้อ แบรนด์อื่น ซึ่ง เทคนิ คกำรจัดวำง องค์ประกอบภำพให้ผลิตภัณฑ์น่ำดึงดูดมีดังนี้ 1. วางตาแหน่งสินค้าในภาพให้น่าสนใจ แม้ว่ำกำรถ่ำยภำพโดยให้วัตถุอยู่ตรงกลำงทั้งมุมหน้ำ ตรง ด้ำนบน นั้นจะค่อนข้ำงแพร่หลำยอย่ำงมำก โดยเฉพำะกับ กำรขำยสิน ค้ำที่ จะต้อ งวำงให้โ ดนเด่นมำกที่สุ ด ทั้ ง แบบวำง ผลิตภัณฑ์เป็นแบบเดี่ยวและเป็นกลุ่ม อย่ำงไรก็ตำมบำงครั้ง กำรวำงตำแหน่งของสิ น ค้ำ ไว้ตรงกลำงทั้ ง หมดหลำยๆภำพ อำจจะท ำให้ เ กิ น ควำมน่ ำ เบื่ อ และไม่ เ ชิ ญ ชวนให้ ซื้ อ สิ น ค้ำ เท่ำที่ควร แต่ถ้ำไม่วำงสินค้ำไว้ตรงกลำงภำพแล้ว เรำจะจัดวำง รูปแบบอื่นได้อย่ำงไร กฎสำมส่วน (Rule of Third) ถูกนิยมใช้อย่ำงมำกใน วงกำรผลิ ต โฆษณำและภำพยนตร์ โดยเชื่ อ ว่ ำ เมื่ อ จั ด วำง ตำแหน่งวัตถุในภำพภำยใต้กฎนี้ ก็จะสำมำรถทำให้วัตถุนั้นโดด เด่นและน่ำสนใจมำกยิ่งขึ้น โดยกฎสำมส่วนเกิดจำกกำรแบ่ง ภำพออกเป็น 3 ส่วน ทั้งในแนวตั้งและแนวนอน จนเกิดเป็น จุดตัดกัน 4 จุด ดังภำพ
ทั้งนี้เมื่อเรำนำสินค้ำที่ต้องกำรเน้นไปวำงในตำแหน่ง ที่ตรงกับจุดใดจุดหนึ่ง หรืออำจจะมำกกว่ำ 1 จุด ก็จะสำมำรถ สร้ำงควำมดึงดูดให้กับสินค้ำในภำพนั้นได้ นอกจำกนี้กำรเอียง ผลิ ตภั ณฑ์ เ ล็ ก น้ อ ยก็ ช่วยให้ ภ ำพน่ ำ สนใจและหลี ก เลี่ย งแสง สะท้อนได้ดีเช่นกัน
ตัวอย่างการใช้กฎสามส่วนในภาพถ่าย นอกจำกนี้ยังมีเทคนิคกำรจัดองค์กอบภำพอื่นๆ ให้ดู น่ำสนใจ เช่น กำรจัดวำงในแนวเส้นทแยง เพื่อให้รู้สึกมีกำร เคลื่ อ นไหว ไม่ นิ่ ง จนเกิ น ไป หรื อ กำรซ้ำเพื่ อ ให้ เ กิดภำพจ ำ ติดต่อเช่น ลิปสติกหรือยำหม่องที่วำงเรียงรำยในภำพ ทั้งยัง สำมำรถใช้กำรซ้ำกับกำรถ่ำยลวดลำยผ้ำทอได้อีกด้วย
รูปแบบของกฎสามส่วน
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
7
2. เว้นที่ว่างไว้บ้าง บำงครั้งเรำไม่จำเป็นจะต้องวำงสินค้ำในภำพจนแน่น เกินไป เพรำะอำจทำให้เกิดควำมรู้ สึกอึดอัด แล้วผู้ชมจะไม่ สำมำรถรู้สึกดึงดูดสินค้ำตัวใดตัวหนึ่งได้เลย เพรำะสินค้ำทุก อย่ำงในภำพต่ำงแย่งควำมสนใจกันหมด หรือเรำอำจเว้นที่ว่ำง ไว้ เพื่ อใส่ข้อควำมเชิ ญ ชวน โลโก้ ร้ำ น หรื อ ภำพกรำฟิ กอื่น ประกอบเพื่อเพิ่มควำมน่ำสนใจ เช่นลวดลำยดอกไม้ ลวดลำย ผ้ำ
การถ่ายภาพโดยกดมุมกล้องลงเล็กน้อย ให้ความรู้สึกเล็ก จับต้องได้ง่าย (ภาพจาก behance.net)
3. มุมกดมุมเงยบอกอารมณ์ จริงอยู่ว่ำกำรถ่ำยภำพโดยให้กล้องอยู่ในมุมตรงกับ ผลิตภัณฑ์จะเป็นสิ่งมำตรฐำนที่ผู้ค้ำหลำยคนนิยมทำเพื่อให้เห็น รูปทรงของผลิตภัณฑ์ใกล้เคียงควำมจริงมำกที่สุด แต่บำงครั้ง กำรที่ถ่ำยภำพโดยกดมุมลงจำกด้ำนบน หรือ ช้อนมุมกล้องเงย ขึ้น จำกด้ำนล่ำงก็ส ำมำรถบอกอะไรแก่ผู้เ ข้ ำชมได้บำงอย่ำง เช่น ผลิตภัณฑ์ดูยิ่ ง ใหญ่ สู ง ค่ำ เมื่ อ ถ่ ำ ยภำพช้ อ นขึ้ น หรื อ ผลิตภัณฑ์จะดูเป็นมิตร เรียบง่ำย จับต้องได้ มีขนำดเล็ก เมื่อ กดมุมกล้องให้ต่ำลง
4. บอกเล่าเรื่องราวของสินค้าด้วยภาพ กำรถ่ำยภำพสินค้ำเพื่อวำงขำยออนไลน์ไม่ใช่แค่กำร ถ่ำยภำพอย่ำงไรก็ได้ แม้บนเว็บไซต์จะสำมำรถทำกำรอัพโหลด ภำพผลิตภัณฑ์ได้มำกกว่ำ 1 ภำพ แต่ควรต้องคำนึงถึงเรื่องรำว และคุณค่ำในตัวสินค้ำนั้น ที่สำมำรถแสดงออกมำในภำพนั้นได้ ด้วย โดยภำพนั้นอำจช่วยบอกได้ว่ำ ผลิตภัณฑ์นั้นทำจำกอะไร ควรใช้ที่ไหน ใช้แล้วเป็นอย่ำงไร เช่น ถ้ำถ่ำยภำพผลิตภัณฑ์ที่ ท ำจำกข้ ำ ว อำจจะมี ข้ำ วสำร หรื อ รวงข้ ำ วประกอบ เพื่ อให้ ควำมรู้ สึ ก ว่ำ มำจำกข้ ำ วจริ ง ๆ ยิ่ ง ถ้ ำ มี ฉำกหลั ง เป็น สถำนที่ ธรรมชำติ จะช่ ว ยให้ เ กิ ด ควำมรู้ สึ ก ว่ ำ ผลิ ต ภั ณ ฑ์ นั้ น มำจำก ธรรมชำติมำกยิ่ ง ขึ้ นด้วย หรื อ กำรถ่ ำยภำพผลิ ตภัณฑ์ที่เป็น เครื่องดื่ม ก็ควรจะนำขวดบรรจุภัณฑ์ออกมำวำงนอกกล่อง ถ้ำ เทใส่ แ ก้ ใ ส เพื่ อ วำงประกอบในภำพ หรื อ เพิ่ ม วั ต ถุ ดิ บ วำง เพิ่มเติม เพื่อให้ผู้ชมทรำบที่มำ และเห็นตัวอย่ำงสินค้ำจริงเมื่อ เปิ ด บริ โ ภค หรื อ แม้ แ ต่ ลั ก ษณะ ของนำงแบบที่ ส วมใส่ เครื่องประดับหรือถือผลิตภัณฑ์ก็ช่วยได้เช่นเดียวกัน
การถ่ายภาพโดยเงยมุมกล้องขึ้นเล็กน้อย ให้ความรู้สึกยิ่งใหญ่ (ภาพจาก amazonaws.com)
บอกเล่าถึงส่วนประกอบเด่นในผลิตภัณฑ์ (ภาพจาก Pinterest)
เหลือพื้นที่ว่างสาหรับบอกข้อมูลหรือชื่อร้าน (ภาพจาก cdn.tutsplus.com)
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
8
เน้นส่วนประกอบเด่นในผลิตภัณฑ์ (ภาพจาก picturecorrect.com และ licdn.com)
5. โทนภาพอุ่นหรือเย็นบอกความรู้สึก กำรให้โทนภำพนั้นเป็นเรื่องสำคัญ เพรำะจะสำมำรถ ส่งควำมรู้สึกของภำพนั้นไปถึงผู้ชมได้ เช่น กำรที่ภำพออกสีส้ม เล็กน้อย จะช่วยให้เกิดควำมรู้สึกอบอุ่น ให้ควำมรู้สึกโรแมนติก หรูหรำ คล้ำยกับท้องฟ้ำยำมเย็น หรือหลอดไส้ที่มีแสงสี ส้ม หำกนำไปใส่ในภำพสินค้ำที่เป็นอำหำรก็จะช่วยให้เกิดควำมรู้สึก น่ำรับประทำนยิ่งขึ้น หรือภำพที่ออกโทนสีแดงหรือม่วง ก็ทำให้ เกิดควำมรู้สึกร้อนแรงและมั่นใจเพิ่มขึ้นด้วย
ภาพอาหารที่มีโทนอุ่น ช่วยให้เกิดความรู้สึกน่ากิน (ภาพจาก sndimg.com) บอกเล่าเรื่องราวของลวดลายบนรองเท้าด้วยดอกไม้ (ภาพจาก fdphotostudio.com)
ขณะที่กำรใช้โทนภำพสีฟ้ำ เขียว จะให้ควำมรู้สึกเย็น สงบ สบำยตำ ให้ควำมสดชื่น เป็นธรรมชำติทั้งนี้ขึ้นอยู่กับชนิด ของสินค้ำ และอำรมณ์ของภำพที่ต้องกำรจะสื่อสำร ถ้ำกรณีที่ ใช้แอปพลิเคชั่นเพื่อตกแต่งภำพในภำยหลัง ให้ปรับแต่งพอดี เพรำะอำจทำให้ภำพอุ่นหรือเย็นจนเกินไปจนดูไม่เป็นธรรมชำติ กรณีที่สินค้ำนั้นจำเป็นต้องให้ผู้ชมรับรู้ถึง สีจริงก่อนตัดสิน ใจ เลือก เช่น เครื่องสำอำง
การถ่ายภาพเน้นส่วนประกอบหลักในผลิตภัณฑ์ (ภาพจาก diyphotography.net)
นอกจำกนี้ภำพสินค้ำขณะอยู่ในกระบวนกำรผลิ ตก็ สำมำรถบอกเรื่องรำวและสร้ำงคุณค่ำได้เช่นเดียวกัน เช่นภำพ ลำยผ้ำขณะอยู่ บนเครื่ อ งทอมื อ กระสวยด้ำ ยที่ วำงประกอบ ภำพกระบวนกำรผลิตที่เป็นฉำกหลังของสินค้ำ สิ่งเหล่ำนี้ช่วย เพิ่มเรื่องรำวให้น่ำสนใจ น่ำติดตำม และเชิญชวนให้ซื้อสินค้ำ จำกภำพเพียงภำพเดียว ภาพผลิตภัณฑ์ที่มีโทนเย็นให้ความรู้สึกสบายและสงบ (ภาพจาก pinimg.com)
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
9
6. เลือกใช้ฉากหลังที่น่าสนใจ ในบำงครั้งฉำกหลังสีขำว หรือสีดำก็ไม่จำเป็นเสมอ ไปในกำรถ่ำยรูปสินค้ำ เรำสำมำรถให้ฉำกหลังที่มีสีเกี่ยวข้อง กับผลิตภัณฑ์ได้หรือส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์มีควำมโดเด่นขึ้นได้ เช่น สีเหลือง สีส้ม ที่ให้ควำมรู้สึกสดใส, สีเขียวที่ให้ควำมรู้สึก เป็นธรรมชำติ หรือสีฟ้ำที่ให้ควำมรู้สึกสบำยตำ ช่วยให้ภำพนั้น มีควำมรู้สึกไม่ซ้ำซำกหรือจำเจ บำงครั้งอำจะจะใช้พื้นวำงสินค้ำ ที่ลักษณะมันวำว ให้เกิดควำมหรูหรำจำกกำรสะท้อนเมื่อวำง วัตถุลง
ที่ลักษณะมันวำว ให้เกิดควำมหรูหรำจำกกำรสะท้อนเมื่อวำง วัตถุลง
ฉากหลังที่สอื่ ถึงการเตรียมอาหารในครัว (ภาพจาก pauliusmusteikisphoto.com)
ฉากหลังแบบสีเดียวที่ให้ความรู้สึกสดใสไปกับผลิตภัณฑ์ (ภาพจาก espostudio.com)
ในบำงครั้งฉำกหลังสีขำว หรือสีดำก็ไม่จำเป็นเสมอ ไปในกำรถ่ำยรูปสินค้ำ เรำสำมำรถให้ฉำกหลังที่มีสีเกี่ยวข้อง กับผลิตภัณฑ์ได้หรือส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์มีควำมโดเด่นขึ้นได้ เช่น สีเหลือง สีส้ม ที่ให้ควำมรู้สึกสดใส, สีเขียวที่ให้ควำมรู้สึก เป็นธรรมชำติ หรือสีฟ้ำที่ให้ควำมรู้สึกสบำยตำ ช่วยให้ภำพนั้น มีควำมรู้สึกไม่ซ้ำซำกหรือจำเจ บำงครั้งอำจะจะใช้พื้นวำงสินค้ำ
ฉากหลังที่ให้ความรู้สึกกลมกลืนกับธรรมชาติ (ภาพจาก Pinterest)
การทาสตูดิโอถ่ายภาพอย่างง่าย แม้กำรถ่ำยภำพในสตูดิโอจะสำมำรถทำให้ได้ภำพที่มีควำมสวยงำม คุณภำพสูง จัดฉำกและแสงตำมที่ต้องกำรได้ง่ำย แต่ก็ ต้องแลกมำด้วยค่ำใช้จ่ำยที่เพิ่มขึ้นตำมไปด้วย แม้ปัจจุบันจะสำมำรถหำซื้ออุปกรณ์ฉำกและไฟสำหรับถ่ำยภำพแบบพกพำได้ง่ำยและ รำคำถูกลงกว่ำแต่ก่อน เพื่อเป็นตัวเลือกในกำรถ่ำยภำพผลิตภัณฑ์ให้เป็นมืออำชีพ แต่ก็ไม่ใช้ทุกคนที่จะสำมำรถใช้ได้อย่ำงสะดวก คล่องแคล่ว ในส่วนนี้จึงจะขอนำเสนอเทคนิคกำรทำสตูดิโอถ่ำยภำพผลิตภัณฑ์ที่สำมำรถทำได้เองที่บ้ำน โดยใช้วัสดุที่สำมำรถหำซื้อได้ ง่ำยและรำคำประหยัด โดยมีสิ่งที่ต้องเตรียมดังนี้ - ห้องที่มีแสงจำกภำยนอกเข้ำมำอย่ำงเพียงพอ เช่น แสงจำกหน้ำต่ำง - กระดำษขำวที่ใหญ่กว่ำผลิตภัณฑ์พอสมควร อำจจะเป็นกระดำษแข็งหรือมีควำมหนำหน่อยก็ได้ - เทปกำว - แผ่นโฟมสีขำว เพื่อใช้ในกำรสะท้อนแสง
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
10
ขั้นตอนในการทาสตูดิโอถ่ายภาพอย่างง่ายด้วยตนเอง 1. หำโต๊ะหรือพื้นที่ติดกับผนัง จัดกระดำษขำวให้โค้ง เพื่อทำเป็นฉำกหลัง
4. ใช้ แผ่น โฟมตั้ง ขึ้ น อี ก ด้ำ น เพื่ อ สะท้ อนแสงจำก ภำยนอกลงบนตัวผลิตภัณฑ์ ช่วยกระจำยควำมสว่ำงและลดเงำ มืดบนผลิตภัณฑ์
2. ติดกระดำษขำวด้ำนที่ติดผนัง และด้ำนที่ติดกับโต๊ะ หรือพื้นด้วยเทปกำว
5. ทดลองถ่ำยในมุมระนำบ 0 องศำ, 20 องศำ และ 45 องศำ ขณะถ่ำยให้ระวังเรื่องแสงสะท้อนด้วย และอย่ำลืม โฟกัสผลิตภัณฑ์ให้ชัดเจน 3. วำงผลิตภัณฑ์ล งบนฉำกขำวที่จัดทำขึ้น โดยให้ ห่ำงจำกฉำกหลังพอสมควร จะเห็นได้ว่ำยังยังมีด้ำนหนึ่งของ สินค้ำที่ยังเป็นเงำมืด
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
11
ภาพจาก “Product Photography Tips: A DIY Approach to Professional Photography” https://www.youtube.com/watch?v=LGb3j1CyH0k
Industrial Design กิ จ ก ร ร ม ส ร้ า ง นั ก อ อ ก แ บ บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ อุ ต ส า ห ก ร ร ม
12
NOTE