par les B.T.S. Communication Visuelle du lycée Léonard de Vinci de Montaigu (85) / novembre 2009 / Marc VAYER
Rhétorique visuelle Utiliser le vocabulaire de la rhétorique littéraire pour tenter de qualifier les figures de styles employées dans la publicité.
Lors d’une séance de travail considérée comme un exercice, les étudiant(e)s ont tenté de classifier des images publicitaires issues de magazines du moment. L’idée était de tenter d’appliquer aux visuels les mêmes qualificatifs que ceux des figures de styles littéraires. Nous savons bien que cette transposition souffre — en terme d’analyse d’image — de grandes lacunes méthodologiques, tant elle restreint le regard à une seule préoccupation : caser, au sens propre, un visuel dans une catégorie de discours pré-établie. (voir la citation ci-dessous) Cette réserve faite et discutée avec les étudiant(e)s, l’exercice a mis en valeur de nombreuses corrélations et a permis d’imaginer les passerelles entre ce travail d’analyse et le travail créatif qui consiste à inventer un discours visuel pour répondre aux exigences du cahier des charges publicitaire. « La qualité esthétique ou langagière ou sensible d’une image est une co-construction complexe qui se joue entre l’auteur, l’image et son spectateur. Mettre à jour les signes qui font sens dans une image ou dans une suite d’images est donc en soit une démarche d’analyse. C’est à partir de là que l’on peut parler de «sémio-pragmatique» qui considère que les outils d’interprétation ne sont pas donnés au préalable et ne sont pas transposable dans un autre contexte sur une autre image. Ils sont eux-mêmes le résultat d’un travail d’interprétation, toujours fluctuant et toujours susceptible d’être approfondi ou réinterrogé. » Jean-Paul Achard http://surlimage.info/ECRITS/semiologie.html Technologie de communication / B.T.S. Communication Visuelle / figures de styles / page n°1