Does Packaging Make a Change In Medicine? Packaging Infarmed Design Thinking
Ana Rebelo 3200124
O meu livro impresso tem um formato diferente, em que criei uma caixa para dar a sensação de um packaging de medicamentos em que esta está dividida em duas partes. A parte branca simboliza a caixa de medicamentos utilizados atualmente, e a parte colorida tem como princípio mostrar a intrevenção do design no mesmo. Mostrando assim que cores fortes e formas chamam mais a atenção do utente. No texto abordei a forma noutra prespectiva, em que criei uma bula, com as suas dobras remetendo assim noção de livro pedida pelo docente.
Does Packaging Make a Change In Medicine?
O que é o Packaging? O packaging começou a se desenvolver com os avanços da tecnologia e do transporte, o que permitiu, por exemplo, que os alimentos fossem armazenados por mais tempo e chegassem a lugares mais distantes. Acompanhando a chegada de novos produtos, vieram formatos de embalagem, tecnologias de impressão e técnicas de marketing que procuravam tornar os produtos atrativos para os clientes.
Design de produtos na Medicina O design de produtos na medicina carrega uma grande responsabilidade, pois desenvolve produtos com os quais milhões de pessoas em todo o mundo terão que interagir diariamente. Produtos que têm a oportunidade mudar e salvar vidas. Produtos que podem permanecer no mercado por dez anos ou mais, influenciando a forma como as pessoas gerenciam a sua saúde ou a saúde de terceiros. "Medical products are designed to do a very important job. They are neither ornamental nor objects of desire. Good design focuses on identifying and addressing the key ‘jobs to be done’ in a way that is compatible with the lives of the people who use the product." Paul Greenhalgh. 2020
Em portugal a Infarmed, autoridade nacional do medicamento e produtos de saúde, avalia os packagings dos medicamentos segundo os protocolos e por essa razão existem sempre certas restrições, o que faz com que o designer não esteja sempre á vontade com as suas criações. Os designers têm de seguir certas regras na criação de uma embalagem: - Cada tipo de embalagem tem padrões específicos. Em hipótese alguma poderão ser utilizados padrões de um tipo de embalagem em outro tipo. – Caso as especificações contidas nesse manual não possam ser aplicadas em alguma embalagem por incompatibilidade no tamanho ou no formato, o designer deve adequar o seu produto aos padrões do Manual de modo a tornar possível a adoção dessas regras. – Nenhum elemento gráfico (marcas, grafismo etc.) poderá ser reproduzido. Deve-se sempre utilizar o arquivo-referência como base para a confeção das embalagens. Estas regras acabam por limitar o designer na construção da sua identidade e acaba por não os deixar criar uma embalagem diferente que ajude os doentes no seu dia a dia.
Design Thinking
O Design Thinking procura diversos ângulos e perspectivas para a solução de problemas, priorizando o trabalho colaborativo em equipas multidisciplinares procurando soluções inovadoras. Dessa forma, procura-se “mapear a cultura, os contextos, as experiências pessoais e os processos na vida dos indivíduos para ganhar uma visão mais completa e assim, identificar as barreiras e gerar alternativas para transpô-las” . Para que tal ocorra, o Design Thinking propõe que um novo olhar seja adotado ao se endereçar problemas complexos, um ponto de vista mais empático que permita colocar as pessoas no centro do desenvolvimento de um projeto e gerar resultados que são mais desejáveis para elas, mas que ao mesmo tempo financeiramente interessantes e tecnicamente possíveis de serem transformados em realidade. A aplicação do Design Thinking aos cuidados de saúde pode aumentar a inovação, eficiência e eficácia, aumentando o foco nas necessidades do paciente e do provedor.
Porque não aplicar o Design Thinking no Packaging, para os designers pensarem na inovação de várias embalagens e permitirem uma melhor eficácia na compreensão para os seus utilizadores. “Health care is increasingly being faced with complex problems, and the education of current and future doctors in design thinking is an important curricular challenge for all medical educators.” John Sandars, 2020
Mostro alguns exemplos de designers que decidiram contribuir com um packaging diferente para medicamentos , para ajudar os utentes no seu dia a dia:
Embalagem Self Expiring de Kanupriya e Gautam Goel
A proposta do designer Kanupriya Goel e do biólogo Gautam Goel aborda os problemas de expiração de validade, rótulos que não são impressos em uma linguagem universal ou texto que é pequeno demais para ser lido. Os designers decidiram resolver esse problema depois de ver os seus avós lutando para encontrar e ler as datas de expiração de diferentes medicamentos, mas também acreditam que a sua proposta poderia ajudar em países do terceiro mundo onde o conceito de medicamentos expirado é menos bem compreendido. As embalagens e rótulos compreendem várias camadas de um material difusível, com informações sobre o conteúdo impresso na camada superior e símbolos de aviso ocultos na parte inferior. Durante um período predeterminado, a tinta na camada inferior sangra através do material até cobrir a superfície com símbolos que foram escolhidos como símbolos de perigo universalmente reconhecidos.
Lucienne Roberts “Help Medicines”
Self Expiring é um material de embalagem para produtos medicinais que se auto-expira visualmente durante um período fixo de tempo. Esta embalagem exibirá graficamente uma mensagem 'não serve para consumo', usando sinais de perigo universalmente aceites em idiomas regionais. Esta solução impedirá a venda ilegal de medicamentos vencidos e fatais decorrentes de seu consumo.
Embalagem Self Expiring de Kanupriya e Gautam Goel
A designer Lucienne Roberts fez uma exposição onde ofereceu uma visão sobre o papel do design gráfico na saúde. Juntamente com a agencia Pearlfisher, criaram uma embalagem incrivelmente simples, mas eficaz com o titulo de acordo com o sintoma a que se destina a resolver. O utente vê qual é a sua doença em termos simples e o packaging informa o que ele precisa de tomar. Para dar à marca uma presença mais forte as cores fortes e brilhantes permitiram que fosse facilmente visto entre várias outras embalagens de medicamentos.
Embalagem “Help Medicines” , Pearlfisher
Akkshit Khattar “ Sim-Píll”
Nuno Lima “Embalagem Unidose”
O designer Akkshit desenvolveu um projeto Sim-Píll em que inova na embalagem de remédios, embora a caixa não surpreenda e seja comum, é dentro que está a novidade. Akkshit desenvolveu um sistema para facilitar o reconhecimento do uso dos comprimidos. Este packaging serviu para evitar muita confusão, por exemplo, os comprimidos para febre vêm com uma embalagem que simula um termômetro, ou os comprimidos para dor de cabeça têm uma silhueta da cabeça e os comprimidos para as gripes vêm com o formato de um nariz na embalagem, aludindo ao congestionamento típico causado pela doença.
O projeto de Nuno Lima, designer português, é uma embalagem de medicamentos para transportar tanto comprimidos como xaropes (nunca os dois ao mesmo tempo). A embalagem é constituída por dois topos em que um deles é uma “tradicional” tampa que serve para a colocação quer dos comprimidos, quer do xarope, enquanto que, o outro topo, é para a dispensa do liquido (através do uso de uma seringa) ou do medicamento.
Akkshit Khattar “ Sim-Píll”
Nuno Lima “Embalagem Unidose”
Referências:
https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/2382120520926518 http://www.nometoqueslashelveticas.com/2018/11/sim-pill-el-packaging-para-evitar.html https://pt.furniturehomewares.com/2013-08-14-self-expiring-packaging-by-kanupriya-and-gautam-goel https://www.luciennerobertsplus.com https://www.domestika.org/pt/blog/3793-o-que-e-design-de-packaging-e-por-que-e-tao-importante
Fotografias do documento impresso: