marketing europe & anatolia Sayı : 009

marketing Tarih: Temmuz 2012 Sayı: 9

europe & anatolia

ezberbozacısı

Reklamcıların patisini gördün mü?

revizyon

Sektörel Kimlik Bunalımı!

transformatör

Kristalize bir yazı...

a m l E l a . t . . s i e r ist K .

24 am L T

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 09 Tarih: Temmuz 2012

Kısa Kısa

İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Röportaj

ezberbozacısı

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Oğuzhan Akay Kağan İşmen Argun Albayrak Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Seler Cebecioğlu

02 - 11

17

Reklam Dünyası

revizyon

Danışman Abdullah Ekşioğlu

12 -15

19 - 25

27

Röportaj

28 - 31

İlan Rezervasyon Melis Deniz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Merkez Mh. Perihan Sk. Cansu Ap. No:120/5 Şişli - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com

transformatör

33

Kampanyalar

Gezi

35 - 41

42 - 47

marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

Reklam Arası Sinema

Kültür –Sanat

48

50 - 51

Nostalji

52

http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. marketing europe & anatolia / 1

Kısa Kısa

İşe alımlarda sağlık, yapı ve gıda sektörleri...

Kariyer.net’in istihdam endeksi verilerine göre mayıs ayında yeni iş ilanları oranında bir önceki aya kıyasla yüzde 10 artış oldu. Mayıs ayında toplam 15 bin 233 yeni iş ilanı yayınlanırken, yaklaşık 54 bin kişi yeni iş fırsatı yakaladı.

Yapı, gıda ve telekom zirvede İstihdam endeksi verilerini değerlendiren Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, “Mayıs ayında en çok istihdam sağlayan sektörler sağlık, yapı, gıda, tekstil ve telekom sektörleri olduğunu ifade ederek, “Mayıs ayında yüzde 28 artışla rekor seviyelere ulaşan sağlık sektörü ile ilgili toplam 1.256 yeni iş ilanı yayınlandı.

Yapı sektörü yeni iş ilanları sayısında yüzde 20 oranında artış yaşanırken, bu sektörden gelen iş ilanları sayısı 1.864 olarak gerçekleşti. Gıda sektöründen gelen yeni iş ilanları oranı yüzde 17 artış ile toplam 716 oldu. En çok iş imkânı sağlayan diğer sektörler, “tekstil ( 1744), bilişim

Krombera’ya yeni üç müşteri... İntegral Menkul Değerler, Güneş Sigorta ve Starpet, dijital iletişim danışmanlığı hizmeti almak için Krombera’yı tercih etti.

Dijital ajans Krombera, portföyüne eklediği yeni müşterilerle büyümesini sürdürüyor. Son olarak, İntegral Menkul Değerler, Güneş Sigorta ve Starpet, dijital iletişim danışmanlığı hizmeti almak için Krombera’yı tercih eden şirketler oldu. Krombera, her biri kendi alanlarının önde gelen markaları olan üç şirkete, SoLoMo konsepti temelinde, dijital iletişim stratejisinin oluşturulmasından uygulama geliştirmeye kadar geniş bir yelpazede tam hizmet verecek.

Krombera, kuruluşunun üzerinden sadece bir yıl geçtikten sonra, Facebook Tercih Edilen Pazarlama Geliştiricisi Programı’na seçilerek dünyanın en iyileri arasına girme başarısı göstermişti.

2 / marketing europe & anatolia

(1242), üretim (1214), ticaret (1164), finans-ekonomi (350) ve turizm (862) ve telekom (570) oldu” dedi.

Azoz şöyle konuştu: “İstihdam endeksi verilerine göre mayıs ayında çok talep edilen pozisyon toplam 1.959 yeni iş ilanıyla satış temsilcisi oldu. Satış temsilcisi ilanlarını toplam 1.633 yeni iş ilanı ile mühendislik pozisyonu takip etti.

En çok ihtiyaç duyulan pozisyonlar ve ilan sayıları tablosu şöyle oluştu; “muhasebe elemanı (714), yazılım uzmanı (323), satış müdürü (267), teknisyen (263), stajyer (246), tekniker (241), çağrı merkezi (234), sekreter (209), mimar (194), insan kaynakları elemanı (162), mağaza müdürü (160), yönetici Asistanı (147)”. İstanbul toplam 10 bin 852 iş ilanı en çok istihdam sağlayan şehirler sıralamasında zirvede yerini korumaya devam ettiğin vurgulayan Azoz, “İstanbul’u 1.710 iş ilanı ile Ankara, 1.033 iş ilanı ile İzmir, 958 iş ilanı ile Bursa ve 720 iş ilanı ile Antalya takip etti. Diğer iller şöyle sıralandı; “ Kocaeli 691, Konya, 277, Gaziantep 252, Kayseri, 227, Muğla 222, Mersin 211, Samsun 178, Eskişehir 168, Manisa 168, Sakarya 147, Denizli 101 ve Balıkesir 91” dedi.

Şekerbank’a ödül... Şekerbank, EMEA Finance 2011 Yılı Başarı Ödülleri kapsamında “En iyi Varlık Teminatlı Menkul Kıymet Ödülü”nü (Best Covered Bond) Londra’da düzenlenen bir tören ile aldı. Banka adına ödül, Şekerbank Finansal Kurumlar Genel Müdür Yardımcısı Zeki Önder’e, EMEA Finance CEO’su Christopher Moore ve Editörü Tim Burke tarafından takdim edildi. Gelişmekte olan piyasalarda öncülük, yenilikçi yaklaşım ve sağlam finansal strateji kriterlerinin dikkate alındığı EMEA Finance başarı ödüllerinde Şekerbank, dünyada ve Türkiye’de KOBİ kredileri teminatlı olarak gerçekleştirilen ilk Varlık Teminatlı Menkul Kıymet (VTMK) ihracı işlemi ile ödül kazandı. Şekerbank Finansal Kurumlar Genel Müdür Yardımcısı Zeki Önder, ödül ile ilgili olarak yaptığı değerlendirmede, Banka olarak esnafımıza, küçük ve orta boy işletmelere sürdürülebilir uzun vadeli kaynak sunma yönünde önemli çalışmalara imza attıklarını söyledi.

Kısa Kısa

Sana bir tarifim var...

Dokunan Vitrin...

Mobilera, Sana için yenilediği “sanabirtarifimvar.com”u yayına aldı. Unilever’in, Türkiye’de 60 yıllık geçmişiyle en köklü gıda markalarından biri olan Sana, “sanabirtarifimvar.com” sitesi ile lezzet severler için başvuru adresi olmayı hedefliyor.

Halihazırda 33.000’in üzerinde tarifin yer aldığı ve üye sayısının 150.000’e yaklaştığı sitede, tarifleri “en beğenilenler” listesine giren kullanıcılar, hediye puanları kazanıp birbirinden güzel ödüllere sahip olma şansını yakalıyor.

Kullanıcılar hediye puanlarını Sana paketlerinden çıkan ürün kodlarını siteye girerek de kazanabiliyorlar. Site, kullanıcı sayısı ve tarifleri itibariyle Türkiye’nin en büyük yemek portallarından biri olmuş durumda.

Mobilera, en son olarak Dünya mobil endüstrisinin en prestijli ödülü olan Global Mobile Awards 2012’de finale kalmış ve IAB Mixx Awards’da da 6 ödülün sahibi olmuştu.

“Bu yaz bütün plajlar Penti” sloganı ile lanse edilen mayo koleksiyonu holografik bir show eşliğinde mağaza vitrininden interaktif bir şekilde izleyicilere sunuluyor. Vitrinde birebir boyutlarda plaj kreasyonunu hem görüp hem de inceleyebiliyorsunuz. Vitrin önüne gelen izleyiciler sağ ve sol ellerini sallayarak vitrini bir touchpad gibi kullanıp hareketlendirebiliyor. Elini sola doğru salladığında bir önceki kombinlerin catwalk ‘u gelirken, sağa doğru salladığında bir sonraki kombine geçiş yapabiliyor.

Penti, Türkiye’de ilk defa, dünyada şimdiye kadar yapılan en heyecan verici ve eğlenceli uygulamalardan birisini Bağdat Caddesindeki mağazasında hayata geçirdi.

Penti Pazarlama Direktörü Ayşen Uz “Bu uygulama Hollanda ve Belçika menşeili olarak ortaya çıkmış olup akabinde Amerika’da biraz daha eğlence için kullanılan bir teknoloji haline geldi” dedi.

BKM’den, Dijital Cüzdan ile dünyada bir ilk...

Kartlı ödeme sistemlerinde yeni bir dönemi başlatacak olan Express markası altında geliştirilen ‘Dijital Cüzdan’ kart sahipleri ile buluşuyor. Dünyada ilk kez Türkiye’de Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından uygulamaya başlanan Express, e-ticarette de devrim niteliği taşıyor. Kart bilgilerini bankaların güvencesinde saklarken, taksit yapma imkanı sağlayan Express, bu özellikleri ile dünyada tek örnek olarak ön plana çıkıyor. Bankalararası Kart Merkezi’nin bankalar ve e-ticaret sektörünün önde gelen firmalarının işbirliği ile geliştirdiği ve yönettiği Express, kredi kartı, banka kartı ve ön ödemeli kartları dijital ortamda tek bir cüzdanda bir araya getiriyor. İnternet üzerinden Express’e üye olan kart sahipleri daha hızlı, daha kolay ve ayrıcalıklı işlem yapabilme olanağına kavuşuyor. Express üyesi olan kart sahibi, internetten alışverişlerini kart bilgilerini kullanmaya gerek kalmadan, cep telefonuna gelen tek kullanımlık şifreyle yapabiliyor. Kartlı ödeme sistemlerinde çığır açacak Express, e-ticaret pazarının büyümesinde de önemli bir rol üstleniyor.

Express’in tanıtımı nedeniyle düzenlenen toplantıda

bilgi veren Bankalararası Kart Merkezi Genel Müdürü Dr. Soner Canko, “Bir süredir üzerinde çalıştığımız Express projesinin bugün hayata geçiyor olması hem kartlı ödeme sistemleri hem de internetten yapılan alışveriş açısından büyük önem taşıyor. Bankalararası Kart Merkezi’ne üye tüm bankalar bu proje için birleştiler ve aktif katkı sağladılar. Bugün itibariyle Akbank, Finansbank, Garanti Bankası, ING Bank, İş Bankası, TEB, Vakıfbank, Yapı Kredi Bankası ve Ziraat Bankası’nın dahil olduğu 9 bankanın kartları ile sistem işlemeye başlıyor. Kısa bir süre içinde tüm bankalar Express’te yerini alacak. Express, ‘2023 Nakitsiz Ödemeler’ hedefi doğrultusunda başlatılan dönüşüm ve değişim sürecinin önemli kilometre taşlarından birini oluşturuyor” diye konuştu.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Orka Group C2A’da...

TTNET’in dijital ajansı...

D’S Damat, Damat ve Tween markaları ile hazır giyim sektörünün lider firması Orka Group; markalarının pazarlama iletişimi stratejileri ve kreatif ajans hizmeti için C2A Bütünleşik İletişim Ajansı ile anlaştı.

2007 yılında reklam verenlere B2B marketing odaklı hizmetler vermek üzere kurulan C2A, zaman içerisinde büyüme trendini bütünleşik pazarlama iletişimi konseptini benimseyen bir tam hizmet ajansı yaklaşımı ile sürdürmektedir.

C2A, bugün kreatif, sosyal medya, PR, içerik yönetimi, B2B Marketing, dijital ve mobil departmanları ile Yapı Kredi Bankası, D-Smart, Bilkom, Balparmak, LOGO Yazılım, Ece Ajandası, Alvimedica, Knauf, Basistek gibi yerli ve yabancı sektörünün lideri birçok markaya gerek bütünleşik gerek ise departman bazıda hizmet vermektedir.

TTNET’in 3 ay önce başlattığı sosyal medya ajans konkuru sonuçlandı. TTNET bundan sonra sosyal medya alanında yönetim ve proje çalışmalarına 41? 29! ile devam edecek.

2007 yılında kurulan ve portföyünde Garanti Bankası, Kanal D, Kraft, Mey İçki, Microsoft, Nokia, Renault, Teknosa, Unilever ve Ülker gibi müşterileri bulunan 41? 29!, TTNET’in dijital ajansı oldu.

Dijital pazarlama ve iletişim ajansı 41? 29!, yaratıcı fikirlere başarılı pazarlama yaklaşımları kazandırarak çalıştığı markaları dijital ortamda milyonlarla buluşturan ödüllü bir ajans. Çalıştığı markalara interaktif ve alternatif medya kanallarını kullanarak yaratıcı projeler geliştiren 41? 29!, viral pazarlama, advergame, dijital ve sosyal medya kampanyaları tasarlıyor. 41? 29! bugüne kadar 70’ten fazla ulusal ve uluslararası ödülün sahibi oldu.

Can Bulcum, Kalamış Marina’da...

İno Tec, Time PR’da...

Uluslararası ABD’li Wyndham Oteller Grubu’nun yeni oteli Wyndham İstanbul Kalamış Marina Genel Müdürlük görevine daha önce birçok ünlü otelde başarılı çalışmalara imza atmış olan Alper Can Bulcum getirildi.

Daha önce Burjuman Rotana Dubai, The Marmara Taksim ve InterContinental Almaty de Genel Müdürlük yapmış olan Bulcum, Madinat Jumeirah-Dubai, The Ritz-Carlton-Bahreyn, The RitzCarlton - İstanbul, Park Hyatt & Hyatt Regency-Bakü, Mercure Hotels -Türkiye, Parksa Hilton İstanbul gibi birçok önemli kuruluşta değişik pozisyonlarda yöneticilik yaptı. Başarılı çalışmaları sonucunda The American Acedemy of Hospitality tarafından 2009 yılında verilen ‘Dünyanın En İyi Otel İşletmecilerinden Biri’ ödülüne layık görüldü.

Hacettepe Üniversitesi Otel Yöneticiliği bölümünden mezun Alper Can Bulcum, iyi derecede İngilizce biliyor.

4 / marketing europe & anatolia

Türkiye’nin eğitim ve danışmanlık alanındaki öncü markası InoTec Teknoloji ve Yönetim Danışmanlığı bundan sonraki iletişim ve halkla ilişkiler çalışmalarını, yeni nesil halkla ilişkiler ajansı TIME Public Relations (TimePR) ile birlikte yürütecek.

Eğitim ve danışmanlık çözümleri ile şirketlerin verimlilik ve karlılığını artıran InoTec Teknoloji ve Yönetim Danışmanlığı, halkla ilişkiler ve stratejik iletişim danışmanlığı hizmetleri veren TIME Public Relations’ı (TimePR) iletişim ortağı olarak atadı.

Haziran 2012 itibariyle, InoTec Teknoloji ve Yönetim Danışmanlığı ve grup şirketlerinin kurumsal ve pazarlama iletişimi odaklı halkla ilişkiler çalışmalarını çağdaş bir yapı ve dünyada yeniden şekillenen halkla ilişkiler anlayışıyla hizmet veren TimePR yönetecek.

Kısa Kısa

Altın Pusula’lar sahiplerini buldu...

Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) tarafından bu sene on birincisi gerçekleştirilen Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri’ni kazanan proje ve kuruluşlar, Askeri Müze ve Kültür Sitesi Komutanlığı - İstanbul’da gerçekleştirilen ödül töreninde açıklandı. TÜHİD Yönetim Kurulu Başkanı Fügen Toksü, Altın Pusula’ya bu yıl da rekor katılımın gerçekleşmesinin gururunu yaşadıkla-

12 alt kategoride toplam 193 proje başvuruda bulundu, 31 proje ödüllendirildi.

Altın Pusula’da bu sene ilk kez UNDP Özel Ödülü de programa dâhil edildi ve sürdürülebilirlik kriterleri doğrultusunda iki proje ödüllendirildi. UNDP Özel Ödülü’nü “Koç Holding Ülkem İçin” ve “Turkcell Global Bilgi Erzurum” projeleri kazandı. Altın Pusula’da Büyük Ödül’ün sahibi ise “Hayata Artı Gençlik Programı” projesiyle Coca-Cola Türkiye oldu. www.altinpusula.org

rını belirtti. Toksü, UNDP Özel Ödülü ile Altın Pusula’nın uluslararası boyuta taşındığını ve sürdürülebilirlik kavramı çerçevesinde topluma ekonomik ve sosyal katkı sağlayan projeleri de ödüllendirmeye başladıklarını ifade etti. Toksü, iş dünyasına ve yöneticilere iletişim projelerine katkıları nedeniyle teşekkürlerini de sunarak halkla ilişkiler yöneticilerinin kuruluşların gelecek tasarımında, yöneticilerin yol arkadaşları olduğunu vurguladı.

11. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri’ne 16 kategori ve

Biletix’de yeni dönem...

Türkiye’nin eğlence ve spor etkinlikleri alanında lider biletleme firması Biletix’de yeni bir dönem başladı. Haziran ayından itibaren genel müdür koltuğunda, genel müdür yardımcısı M.Kemal Erdine oturacak.

1990 yılında İstanbul Üniversitesi’nden mezun olan Kemal Erdine iş hayatına Koç Holding’in denetim departmanında başladı. Ardından Koç Grubu’nun iştiraki Swedish Match Kav, TRW Endiksan A.Ş. ve Koç Yapı A.Ş.’de mali işler müdürü olarak kariyerine devam eden Erdine, 12 yıldan beri Biletix’de çeşitli görevlerde bulundu.

2006 yılında Ticketmaster’ın Biletix’i satın almasından beri Biletix Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapan Kemal Erdine, Haziran ayından itibaren eğlence ve spor etkinliklerinin lider firması Biletix A.Ş Genel Müdürü olarak dümeni halefi Dave Dorner’dan devraldı.

Kraft Foods’a, yeni direktör...

Türkiye’de yatırım yapan çok uluslu şirketlere danışmanlık yapan Can Buharalı, Kraft Foods’a Kurumsal İlişkiler Direktörü olarak atandı.

Boğaziçi Üniversitesi Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Bölümü’nden lisans, BrugesBelçika’daki Avrupa Koleji’nden Avrupa Birliği konusunda lisans üstü derecesi bulunan Can Buharalı, 1993 yılında Dışişleri Bakanlığı’nda başladığı diplomatlık görevini sırasıyla Ankara, Brüksel ve Tahran’da Eylül 2001 tarihine kadar sürdürdü. Türkiye’ye döndüğünde, 2002-2004 yıllarında Boğaziçi Üniversitesi’nde “Ekonomik Entegrasyon ve Avrupa Birliği” konusunda dersler verdi. 2001 yılından itibaren danışmanlık faaliyetleri yürüten Buharalı, AB Danışmanlık ve Yatırım Hizmetleri firmasında direktör olarak Türkiye’de yatırım yapan çok uluslu şirketlere stratejik danışmanlık yaptı. marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

59. Cannes Lions...

Yönetim değişikliği...

59′uncu Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali 17 - 23 Haziran tarihleri arasında Fransa’nın güneyindeki Cannes şehrinde gerçekleştirildi. Uluslararası Yaratıcılık Festivalinin son akşamında Cannes Lions ödülleri Film, Film Kraft, Markalı İçerik & Eğlence, titanyum ve diğer dallarında sahiplerine yapılan ödül töreni ile verildi.

3475 kişini katıldığı Film kategorisinin jüri yöneticiliğini Tham Khai Meng yaptı. 257 katılımın shortliste kaldığı festivalde 11 altın, 19 gümüş ve 39 bronze Lions verildi.

Film kategorisinde Büyük ödülü Creative Artists Agency, Los Angeles’ın ‘Back to the Start’ adlı çalışması aldı.

Uluslararası Yaratıcılık Festivali ve Cannes Lions ödül Töreni ile ilgili daha fazla bilgi için; http://www.canneslions.com

Anadolu Sigorta’da ‘Bilgi İşlem Müdürlüğü’, ‘Yazılım Geliştirme Müdürlüğü’, ‘Bilgi Teknolojileri Mimari ve Güvenlik Danışmanlığı’ ve ‘Proje ve Değişim Yönetimi Başkanlığı’ndan sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı görevine 01 Haziran 2012 tarihinden itibaren Mehmet Abacı getirildi.

1967 yılında Ankara’da doğan Mehmet Abacı, 1991 yılında ODTÜ Metalürji Mühendisliği bölümünden mezun oldu. Profesyonel iş yaşamına aynı yıl Türkiye İş Bankası Bilgi İşlem Müdürlüğü’nde Yazılım Uzmanı olarak başlayan Abacı, 1999’da Yazılım Geliştirme Bölümü’nde Müdür Yardımcısı, 2004’de ise Birim Müdürü unvanına yükseldi. 2008 yılında SoftTech’te Genel Müdür Yardımcılığı görevine getirilen Abacı, 2010 yılında Türkiye İş Bankası BT Çözüm Geliştirme Müdürü, 2011 yılında ise Proje ve Değişim Yönetimi Müdürü olarak görevini sürdürdü.

Zamanında Hareket...

Paprika’ya yeni soluk...

Pegasus Hava Yolları, seyahat dergisi Voyager tarafından, okuyucuları arasında düzenlenen “En İyiler Kimler 2012” anketinde 2 dalda ödüle layık görüldü. Voyager internet sitesi üzerinden 18.453 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen anket sonucu Pegasus, “Zamanında Hareket” ve “En İyi Online Bilet Hizmetleri” kategorilerinde ödüle layık görüldü.

Bahçeşehir Üniversitesi’nde gerçekleştirilen ödül töreninde “Zamanında Hareket” kategorisinde ödülü Pegasus Hava Yolları Yer İşletme Direktörü Boğaç Uğurlutekin, “En İyi Online Bilet Hizmetleri” kategorisinde ödülü de Pegasus Hava Yolları Ticaret Genel Müdür Yardımcı-

360 Derece Entegre Pazarlama İletişim danışmanlığı hizmeti sunan Paprika İletişim Ayşe Tuba Kadirağa ile anlaştı. Son olarak sırasıyla ZEGO İletişim Stratejileri Merkezi’nde Medya İlişkileri ve Özel Projeler Direktörü, Unite İletişim – RedUnit’de Vodafone Markasından sorumlu Pazarlama İletişimi Grup Koordinatörü, TOFAŞ’da Stratejik İletişim & Medya İlişkileri Müdürü ve KOÇ Holding’de uzun süre Medya İlişkileri Yöneticisi olarak görev yapan Kadirağa, kurumsal ve marka iletişimi kapsamında stratejik planlama, medya ilişkileri, kriz yönetimi ve etkinlik yönetimi alanında sahip olduğu 17 yıllık deneyimini bundan böyle Genel Müdür Yardımcısı ünvanıyla Paprika İletişim bünyesinde aktive edecek.

Ayşe Tuba Kadirağa, Genel Müdür Yardımcısı olarak Paprika İletişim’e katılmaktan gurur duyduğunu, bilgi birikimi ve tecrübesini Paprika İletişim ve müşteri portföyü için aktive etmekten mutluluk duyacağını söyledi.

sı Güliz Öztürk teslim aldı. Kırmızı Bavul ve “Türkiye’de Havacılığı Biz Değiştirdik” temalı imaj kampanyaları ile 2011 yılına damgasını vuran Pegasus, bu kampanyalarla pazarlama alanında 2 farklı ödülün de sahibi oldu.

8 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

10. Altın Örümcek Ödülleri...

DorukNet tarafından bu yıl 10.’su düzenlenen Altın Örümcek’te ödül töreni gerçekleştirildi. Ünlü Siteleri kategorisinde Altın Örümcek Ödülü’nü Manga aldı.

2011 yılının En İyi Web Sitesi Özel Ödülü www.turkcell.com.tr ile Turkcell’in oldu. En İyi Erişilebilir Web Sitesi Özel Ödülü’nü www.ntvmsnbc.com ile Doğuş Yayın Grubu kazandı. Ödül töreninde ayrıca 18 web tasarım ajansı ve interaktif ajans “Ajans Başarı Ödülü” aldı.

10.Altın Örümcek Web Ödülleri’nde 4.800’ün üzerinde başvuru değerlendirmeye alındı. 47 kişiden oluşan ve bilişim, medya ve iş dünyasının önde gelen isimlerinin yer aldığı jüri üyeleri ön eleme, grup elemeleri ve final değerlendirmeleri olmak üzere üç aşamalı eleme sürecini gerçekleştirdiler. DorukNet Genel Müdürü Gökhan Erkman törende yaptığı konuşmada 10 yıldır ara vermeden Altın Örümcek Web Ödülleri’ni düzenlendiklerini ve Altın Örümcek yarışmasının artık Türkiye’nin en prestijli ödüllerinden biri haline geldiğini söyleyerek sözlerine şöyle devam etti; ‘Türkiye’de internetin gelişimine ve kullanım alanlarını yaygınlaşmasına destek olmak için başlattığımız Altın Örümcek Web Ödülleri yarışması oldu. Bugün Türkiye’nin ilk ve tek bağımsız web ödülleri organizasyonu olan Altın Örümcek Web Ödülleri’nin 10. yılını kutluyoruz. Bu yarışmaya ve hedeflerine inandığımız 2000’li yıllarda bir avuç katılımcıyla başlamıştık ama bugün binlerle ifade edilen ve bu güzel mekana sığmayan bir topluluk haline geldik, gurur duyuyoruz’. dedi.

10. Altın Örümcek Web Ödülleri Kategori Bazında Sonuçlar •En İyi Web Sitesi Turkcell - http://www.turkcell.com.tr •En İyi Erişilebilir Web sitesi Doğuş Yayın Grubu - http://www.ntvmsnbc.com •Advergame Doluca - http://www.delicesevenler.com •Bankacılık ve Finans Garanti Bankası - http://www.garanti.com.tr •Banner Borusan Otomotiv http://www.smartis.com.tr/images/referanslar/mini_msn_banner •Bilgi Teknolojileri Donanım/ Yazılım BİLKOM - http://www.bilkom.com.tr •Blog http://www.grizine.com •Eğitim Mutfak Sanatları Akademisi http://www.msa.com.tr/anasayfa.aspx

•Eğlence (Radyo, Tv, Oyun, Bahis, Müzik) Doğuş Yayın Grubu - http://www.cnbce.com •E-Ticaret (Servisler) Türk Hava Yolları - http://www.turkishairlines.com •Etkinlik / Kültür Sanat Sabancı Müzesi - http://muze.sabanciuniv.edu/anasayfa •Gayrimenkul (GYO ve Emlak Siteleri) http://www.kagithaneofispark.com •Gıda Obaçay - http://obacay.com.tr •Gurme (Cafe / Restaurant / Bar / Şarap / Gece Mekanları) MB Turizm - http://www.riddim.com.tr •Haber Siteleri Doğuş Yayın Grubu http://www.ntvmsnbc.com •İnternet Bankacılığı Türk Ekonomi Bankası http://www.teb.com.tr/pratiksube/index.html •Kamu Kurumu Emlak Konut GYO - http://www.emlakkonut.com.tr •Kariyer / İK /Seri İlan Yenibiriş http://www.yenibiris.com •Kurumsal Web Sitesi Vakko http://www.vakko.com •Mikrosite Frito Lay Türkiye http://www.doritosakademi.com •Okul Doğuş Eğitim Kurumları http://www.dogus.k12.tr •Otomotiv Tofaş http://www.2012fiattakvimi.com •Perakendecilik / Mağazacılık Eczacıbaşı Girişim - http://www.ok.com.tr •Portal Tipeez - http://www.tipeez.com •Reklam/PR/ Interaktif Ajans Siteleri Wanda Digital - http://www.wandadigital.com •Sağlık http://www.diagnoscope.com •Sigortacılık Avivasa - http://www.avivasa.com.tr •Sivil Toplum Org. / Sosyal Sorumluluk Türkiye Omurilikleri Felçlileri Derneği http://www.buradaengellendim.com •Sosyal Medya Kampanyası Nestle - Nestle Chocolike •Spor Ntvspor.net http://www.ntvspor.net •Telekomünikasyon Turkcell http://www.turkcell.com.tr •Topluluk / Sosyal İletişim Dr. Oetker - http://www.mutfaktayiz.biz •Turizm/Seyahat Türk Hava Yolları http://www.turkishairlines.com •Ünlü Siteleri maNga Müzik Grubu Yapım Prodüksiyon http://www.manga.web.tr/index.php?lg=tr •Üretim/Sanayi Doluca - http://www.doluca.com •Yaşam Doğuş Yayın Grubu - http://www.tatbilir.com 10.Altın Örümcek Web Ödülleri ile ilgili tüm detaylara www.altinorumcek.com web sitesinden ulaşabilirsiniz.

marketing europe & anatolia / 11

103 Y覺ll覺

Röportaj

ık reklam ajansı... İlancılık Reklam Ajansı Başkanı

Yakup Barouh Reklamverenin hızlı hareket etmesi bizim hızlı hizmet vermemizle birebir bağlantılı. Bu konuda da iddialıyız.

Brief ile sunum arasını mümkün oldukça kısa tutarız.

Anlattıklarımı pek çok ajans iddia edebilir, saygı duyuyorum.

Ama biz yapıyoruz, onu da biliyorum.

Röportaj Elvin Ekşioğlu -Türkiye’deki reklam ajansı anlayışı- fazlası ne de daha azı. Fazlası zaman nı nasıl değerlendiriyorsunuz?

Türkiye’deki reklam ajansı anlayışı gün geçtikçe müşteri yönünden incelendiğinde hem pozitif hem de negatif yönde adım adım değişiyor. Bazı kuruluşlar reklam ajanslarının uzmanlığından çok uygulayıcılığından yararlanılıyor. Bu tür reklamverenler ajanslarının sunduğu işleri kendi reklam anlayışlarına göre revize ettirerek ortaya adeta yepyeni işler çıkarıyorlar. Duyduğum ve okuduğum kadarıyla, çevremdeki pek çok ajans yöneticisi bundan yakınıyor. Ancak ajansına güvenen, uzmanlarla çalıştığına inanan, görüş ve deneyimlerinden sonuna kadar yararlanmak isteyen önemli bir grup, sektörü pozitif yönden yukarılara çıkarıyor.

-İlancılık’ı diğer ajanslardan ayıran özellikler nelerdir?

Pazarlama karması denilince akla gelen ilk şey 4P’dir. Dünyada pazarlama denilince ilk akla gelen isim olan Philip Kotler tarafından literatüre kazandırılan “4P” ile paralel şekilde ajansımızın farklılığını anlatmak isterim.

1.Ürünü (Product) ya da hizmeti en iyi şekilde analiz eder, müşterilerimizle birlikte en doğru stratejiyi oluştururuz.

2.Fiyat (Price) konusunda hizmetimizin tam karşılığını almak isteriz; ne daha

içinde müşterimizi, azı ise bizi üzer. Rekabet çizgisini hiçbir zaman göz ardı etmeyiz.

3.Dağıtım (Place), bizim için medya planlamanın karşılığıdır. Hazırladığımız reklam kampanyasının en efektif mecralarda kullanılmasına çalışır, ürünle ilgili yeni medya alanları bulmaya gayret ederiz.

4.Tanıtım (Promotion), paralel kurguya uyacaksak, bizde yaratıcı çalışmayı ifade eder. Hedef kitle üzerinde etkili olacak en doğru ve en yaratıcı reklam konseptini oluştururken satış eğrisinin yükselmesi gereğini hiçbir zaman unutmayız.

4P sözcüğünü okuduğumuz zaman 4P’s of Marketing olarak okuduğumuzu kabullenirken bu sözcükteki ‘s harfinin ajans olarak önemli bir sözcüğü temsil ettiğine inanıyoruz. “S” Speed yani hız kavramını anlatıyor. Hızlı bir şekilde değişen, yeniliklere çok çabuk adapte olan dünyamızda hızın önemi inkar edilemez. Reklamverenin hızlı hareket etmesi bizim hızlı hizmet vermemizle birebir bağlantılı. Bu konuda da iddialıyız.

Brief ile sunum arasını mümkün oldukça kısa tutarız. Anlattıklarımı pek çok ajans iddia edebilir, saygı duyuyorum.

Ama biz yapıyoruz, onu da biliyorum. marketing europe & anatolia / 13

Röportaj rı kalitesini korumak adına belli bir çizgide duruyor. Ancak bazı yeni ajanslar düşük kârla çalışıp sektörde tutunmaya gayret ediyor. Başarabilirlerse ne âlâ…

Ancak onların kâr konusundaki tavizleri sektörün genelini de etkiliyor. Kaliteli hizmet isteyen bilinçli reklamverenlerin, ajanslarının kâr çizgisini iyi tahlil edebildiklerini düşünüyorum. Kimse bindiği dalı kesmek istemez.

-Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar ile haksız rekabet yapması konusunda ne düşünüyorsunuz?

Uygulamacılardan kasıt “daha evvel dış ülkelerde yapılmış reklamları kopyalayan” lokal ajanslar ve reklamcılarsa, bu rekabetin haksızlığı zaten ortada. Fazladan bir şeyler söylemeye gerek yok.

-Türkiye’nin ilk ve en eski ajansı olmanın getirdiği sorumluluk, avantaj ve zorluklar nelerdir? İlk olmak önemli bir paye… Ancak bundan daha önemlisi sürekli olabilmek…

Geride kalan 103 yıllık süreç; kendimizi yenilemeyi, yön vermeyi ve vizyonumuzu geniş tutmayı başardığımızın kanıtı. İlk olmanın en büyük avantajı, daha fazla deneyim sahibi olma şansıdır. Bu çok değerli bir şans… Örneğin şu anda İlancılık’ta üçüncü kuşak yetişiyor. Kısa bir süre önce kaybettiğimiz rahmetli babam İzidor Barouh’tan öğrenip eğitimimle yoğurduğum bilgileri oğlum İlker Barouh’a aktarma fırsatı var. Bu fırsat herkesin eline geçmez. O da bu bilgileri yeni mecralar olarak kabul ettiğimiz internet ve sosyal medya ile birleştirerek yenilikçi bir sistemi devam ettiriyor. İlk olmanın dezavantajını ise şu ana kadar yaşamadım.

-Sizce Türk reklamcılığının birinci sıradaki sorunu nedir?

14 / marketing europe & anatolia

İlk olmak önemli bir paye…

Geride kalan 103 yıllık süreç; kendimizi yenilemeyi, yön vermeyi ve vizyonumuzu geniş tutmayı başardığımızın kanıtı. İlk olmanın en büyük avantajı, daha fazla deneyim sahibi olma şansıdır.

Reklam sektörümüz tarihsel süreci içerisinde hizmet kalitesini sürekli yükseltti. Dönem içerisinde eleman kalitesinin ve teknolojik olanakların artması bunda en önemli etkenler.

Ancak, reklam sektöründeki rekabetin kızışmasıyla kârlılık önemli ölçüde azaldı. Bunun hizmet kalitesine olumsuz etki etmesi tehlikesi söz konusu olur.

Bizim gibi sektörün önde gelen ajansla-

Bizler özgün fikirler peşinde emek verirken onların hazıra konmaları en hafif tabiriyle insafsızlık.

Eğer uygulamacıdan kastınız, markalarının global kampanyalarını Türkiye’ye adapte eden reklamcılarsa, bu normal.

Bunda etik olmayan bir şey ya da haksız rekabet söz konusu değil. Global kampanyalarla rekabet de reklamcının işinin bir parçası.

-Böyle bir rekabet varsa nasıl engellenebilir?

Dediğim gibi, konu “kopya eden” reklamcılarsa, en büyük görev reklamverenlere düşüyor. Onlar gereğini yapar. RD, RV, RVD gibi kuruluşlar da bu konuya dikkat çekerek bu tür “uygulamacı”ların önüne bir set çekebilir ve de zaman zaman çekiyorlar.

-Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım arasındaki denge nasıl kurulmalıdır? Öncelikle şunu net söyleyeyim, reklamcının beyninin bir bölümü sanatçıdır.

Reklamcı için sanat amaç değil araç olmalıdır. Hedef kitleye ulaşamayan reklamın içinde ne kadar yaratıcılık olursa olsun, o reklam başarısızdır.

Denge, hedef kitleye ulaşma başarısı ya da artan pazar payına göre kuru-

Röportaj lur. Bunu öngörmek gerekir. Reklamın ulaşmayacağını ya da satışa yansımayacağını düşünüyorsanız o “yaratıcı” reklamı hayata geçirmeyeceksiniz.

-Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden beslenir?

Reklam yaratıcısı hem sanatçı hem de sosyolog gibidir; her şeyi gözlemler, araştırır, sonra kreatif fikri bulur. Bunu yaparken brief’in çerçevesini iyi anlaması, rakiplerin yaptıklarını görmesi ve araştırma sonuçlarına ulaşıp incelemesi gerekir.

-Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir?

RV’nin yetiştirdiği elemanlar da bizim için çok önemli bir kaynak. Doğrudan başvuruları da değerlendiriyoruz. Stajyerlerimiz arasında ışık gördüklerimizi okullarının bitiminden sonra istihdam edebiliyoruz. Müşteri ilişkileri, grafik departmanlarımız için kolayca bulabildiğimiz elemanlar varken metin yazarları konusunda daha çok deneme yöntemini kullanarak seçim yapıyoruz.

-Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu?

Açıkçası reklam sektörünün ihtiyacından çok daha fazlası üniversitelerde yetişmeye devam ediyor. Bu, gençlerimiz için önemli bir sıkıntı; iş bulmakta zorluk çekiyorlar. Diğer bir sıkıntı ise bu okullarda sağlam teorik bilgiler alınmasına karşın pratik bilgilerin yetersiz olması. Bu okullardan mezun olanlar daha ziyade çalışırken işi öğreniyor. Üniversitelerde pratik bilgilere daha fazla ağırlık verilmesinde yarar var.

-Yabancı networke giren reklam ajansları yerli müşterilere doğru hizmet verebiliyorlar mı? İşini iyi yapan, her zaman doğru hizmeti verir. Büyük – küçük bütçe ayırımı yapmadan verilebilen hizmet, ajansı daha yükseklere çıkarır.

-Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada ne kadar bilinçli?

Büyük reklamverenlerin pek çoğu ne

mutlu ki işi bilene teslim ediyor. Pazarlama direktörü iyi eğitim almış ve sektörde iyi pişmişse sorun yok. Ne mutlu ki sektörde çok değerli pazarlama müdürleri var ve işlerini en iyi şekilde yapıyorlar. Her konuda olduğu gibi, işi bilene teslim etmemiş iseniz yanlış yapma şansınız çok büyük.

Yıllardır yayın fiyatlarında ortaya çıkan pazarlık unsuru, uluslararası ve

Reklam yaratıcısı hem sanatçı hem de sosyolog gibidir; her şeyi gözlemler, araştırır, sonra kreatif fikri bulur.

Bunu yaparken brief ’in çerçevesini iyi anlaması, rakiplerin yaptıklarını görmesi ve araştırma sonuçlarına ulaşıp incelemesi gerekir.

yerli kuruluşlarda çok ön planda. Yerli firmaların bazıları bu pazarlıklara bağlı olarak en ucuz fiyat en doğru bütçedir düşüncesiyle hareket ettiklerinde yanlış çalışmalar yapabiliyorlar.

-Müşterilerin ajanstan beklentileri konusunda karşılaştığınız en ilginç talepler neler?

Tek bir yayın sonunda neticeye ulaşmayı bekleyen, stoklarını incelemeden yoğun reklam kampanyasına girişen, ödeme sıkıntısına girdiğinde karşılığında barter teklif eden müşterilerle karşılaştık.

-Sizin eklemek istediğiniz bir şey var mı?

Aynı müşteriye hizmet veren kreatif reklam ajansları ile medya ajansları arasındaki diyaloğun zaman zaman kopuk olduğuna inanıyorum. Bu birlikteliğin müşteri için çok önemli olduğu ve iki grubun birbirlerini çok iyi tanıyıp destek olmaları, sektörümüzüm olmazsa olmazı haline gelmelidir.

marketing europe & anatolia / 15

Köşe Oğuzhan Akay

( ezberbozacısı)

Peter Pan’e mektuplar - 7 Reklamcıların patisini gördün mü?

Partisi diyeceğimi sandın Peter, ama patisi, patisi. Öyle dedim çünkü, artık bu tür partilerde yeni zat’lar (nevzat) birbirini görmezden geliyor. Böylece ‘cool’ oluyor ‘man’.

Reklamcı patisi, ödüller üzerinde tırnaklarını bileyliyor.

Medyamız eskisi kadar törenle ilgilenmiyor. İlgileniyor da yaratıcılığı için değil ya da. Bari ben ilgileneyim. Ama kim, neyi aldı umurumda değil. Baştan söyleyeyim. Ama kulaklarımla duydum konuşulurken: Bir ajans 30 dalda katılmış ama network olmadığı için hiç ödül alamamış, avcunu yalamış... Bunlar münafık, bozguncu, anarşist, ‘looser’ kişilerin yorumları derler, birkaç kendini bilmez Peter. Çoğu temizlendi, öhhü öhhü, pardon işi bıraktı, azı kaldı sektörde. Onlar da yakında sistem dışı olur. Zaten bazıları kendi kendilerini patlatıyor. Ee, sen niye gidiyorsun peki hala pati göstermeye dersen? Ben şapkamı göstermeye gidiyorum Peter. İçindeki tavşanı saklamak için de kafama takıyorum. Böyle şeyleri kafama takacağıma, şapka takarım. Kristalle uğraşmanın anlamı kalmadı.

zanıyor ama, daha çevremde bahisten milyonlar devirmiş birini görmedim. Kazananlar, büyük oyuncular hep. Onları da biz göremeyiz bile.

Kanım şudur: Networkler dışındaki ajanslara artık bu ‘oyun’da da yer yok Peter. İsteyenler yarışırlar ama şansları, büyük yatırımcıların oyunlarını, kazançlarını tesadüfen tahmin eden küçük borsacılar kadardır. Onlar da göstermelik kazanırlar, normal olarak ise daima kaybederler.

Peki durum öyle de katılan iş sayısı niye artıyor diyorsan, yeni icat kategori sayısına bakarak anlayabilirsin bunu Peter. Ayrıca bahisler de artıyor, bahis şirketleri de çok ka-

Reklamcı değil de iletişimci olmaya karar verirler.

Milli Piyango’nun ‘Ya çıkarsa’, hatta ‘Şimdi de sıra sizde’ lafları işte bu yüzden güzeldir. Kazanamayacağını bilirsin, yine de bir umut, kaşınır durur. Katılırsın...

Bizim eleştiri patiye değil gördüğün gibi esasında. Haytanın adam olamaması üzerine. Düzeltemediğin, değiştiremediğin, geliştiremediğin bir hayta bu. 24 yaşına gelmiş Kristal adama kızılır mı yoksa? Boyuna posuna bak deriz en çok. Yabancı akranlarına bir bak deriz. Allahın Balkan kasabaları tırık yarışmalarını uluslararası festivale dönüştürmüşken, senin hala kendin çalıp kendin oynaman hoş mu deriz. O da der ki, bırak baba ya, sana mı kalmış? İyiyim böyle. Cannes var işte, canını yesinler. O da bizden sayılır. Nirvanaya ermiş katılımcıların hepsi Hac kafileleri gibi gidip daha yeni yurda dönmediler mi bak? O da doğKolada bile alkol çıktı baksana. Bu yarışma artık otomati- ru. ğe bağlanmış durumda. Sistem ve bakış açısı, Türkiye ne kadar düzgünse o kadar düzgün. Değerlendirme ölçüleri, Oysa ne çok da emek verdim ben bu Kristal kerataya. Gitölçütleri adaletimiz kadar. Kişiler, jüriler değişse de sonuç- sin dışarda okusun diye çok çabaladım. Bir ara gidecek lar değişemiyor. Ben de girsem fark etmez Peter. Merak- gibi oldu, iki günde döndü. Yemedim KEK yaptım yesin landırıcı, heyecanlandırıcı yönünün kalmaması kimseyi diye. Olmadı... Lokal anesteziye devam dedi. Alkollü kola rahatsız etmiyor artık. Herkes, her ödülü önceden biliyor. içti. “Büyük network’lerde çalışan çocuklar alınmasınlar. Ödülleriyle gurur duysunlar, eğlensinler, kariyer yapsınlar Oysa eski demlerde, işin zevki bu tür bahisteydi. Kim, ne- tabii. Biz de yaptık bunları zamanında çokçana. Yalnız billeri alacaktaydı? Medya da bunu merak ederdi. Geçenin sinler ki reklamveren de medya da artık fazla itibar etmiyor öncesinde röportajlar yapılırdı. Şimdi insanlar tören ala- bu patilemeye. Bizim gibi abileri de işin farkında. Niye bu nına bile sokulamıyor tümüyle. Sokulması da gerekmiyor. abiler böyle dobra dürüst konuşuyor, niye diye bir düşünHerkese yer de yok hem. Üstelik danışıklı dövüşü göster- sünler? mektense patilemek iyidir. Ha, biz yarışmaya iş yollamadık diyeyim de yanlış anlaşılma olmasın. Ödül alamamış, Belki o zaman reklamcı ‘cool’luğunu da kulluğunu da bıraçakıyor sanılmasın. kabilirler. Meslek bilincini yakalarlar.

Reklamcı olmak kötü olduğu için değil, ikincisiyle daha büyük bir bakış açısı ve dünya görüşü kazanacakları için...

En büyük ödül de bu olur, onlara Peter. İnanmıyorsan beter ol beter.

marketing europe & anatolia / 17

Reklam Dünyası

Hayat paylaşınca güzel...

Turkcell, bu sene 59.su düzenlenen Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde “Captcha” uygulaması ile “Dijital Medya’nın En İyi Şekilde Kullanımı” kategorisinde Bronz Aslan ödülüne layık görüldü Türkiye’nin lider teknoloji ve iletişim şirketi Turkcell, dünyanın dört bir yanından 30 binin üzerinde kampanyanın yarıştığı Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde Fizy.com ve Blogcu.com’da uygulanan “Captcha” güvenlik kontrol sistemini bir reklama dönüştüren uygulaması ile “Dijital Medya’nın En İyi Şekilde Kullanımı” kategorisinde Bronz Aslan ödülünü aldı. Bu yaratıcı uygulama Turkcell’in ajansı MindShare tarafından hayata geçirilmişti. İnternette hemen hemen tüm kullanıcılarının aşina olduğu “Captcha” uygulaması kullanıcıların gerçek olup olmadıklarını sınamak için kullanılıyor. Captcha, bir siteye üye olmak ya da iletişim formu göndermek isteyen kullanıcılardan bir resim üzerinde bulunan rastgele harfler ve rakamlardan oluşan ve bir yazılım tarafından okunamayacak bir kelimeyi girmeleri ve böylece gerçek bir kullanıcı olduklarını ispatlamalarını sağlıyor.

Herkes kendi kaderini belirler...

LeBron’un kariyerindeki en önemli başarılarından birini onurlandırmak amacıyla Nike, şampiyonluk kazanmak için gereken kararlılık ve azmi kutlayan yeni bir kampanya başlattı. Miami’nin kazandığı şampiyonluğun hemen ardından televizyonda yayınlanan spot LeBron’un hayatı boyunca bildiği bir şeyi doğruluyor : “Herkes kendi kaderini belirler” 2003’teki çaylak sezonundan başlayarak LeBron destansı bir yolculuğa çıktı. Beklentiler, başarılar, zorluklar ve nihayetinde zaferle biten bir yolculuktu bu. Nike’ın televizyon spotu, LeBron’u şekillendiren ve başarı için motive eden kariyerindeki önemli anları tarihe not düşüyor. Şampiyonluk yüzüğü üzerinde çalışan bir kuyumcunun gözünden anlatılan hikaye, LeBron’un fenomen olduğu gençlik yıllarıyla başlıyor. LeBron’un ligde geçirdiği ilk sekiz yılındaki iniş ve çıkışları anlatırken yüzüğü ustalıkla işleyen kuyumcu, 3 kez en değeri oyuncu seçilen LeBron’un ilk şampiyonluğuna tam zamanında yetiştiriyor. http://nikeinc.com/news/lebron-james-destiny-earned-notgiven

marketing europe & anatolia /19

Reklam Dünyası

24. Kristal Elma Ödülleri...

Aytül Özkan ve Dijital Kategori Sponsoru Turkcell Bireysel Hizmetlerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Emre Sayın’ın elinden sahiplerini buldu.

1617 başvurunun gerçekleştiği 24.Kristal Elma’da, bu yıl da geçen yıl olduğu gibi Film, Basın, Çok Mecralı Kampanya ve Kampanyalar, Dijital ve Medya dalında 5 büyük ödül yer aldı.

Basın dalında büyük ödül TTNET – Tivibu IPTV “Geleceğe Dönüş” ile TBWA\ Istanbul’un olurken, Televizyon dalında büyük ödül Spectrum Medya’nın Süper FM ”Okul” ile Büro’nun oldu. Digital dalında büyük ödül Nestle’nin Nescafe 3’ü 1 Arada Muhabbet Rekoru ile Rabarba’nın olurken Medya dalında büyük ödül Philips’in Philips Smart TV ile Carat Türkiye’nin oldu. Çok Mecralı Kampanya ve Kampanyalar Dalında Büyük Ödül Elit Çikolata ve Şekerleme’nin, Elit Draje “Reklamda Acemi Çikolatada Usta” ile Concept’in oldu.

Bu yıl 24.sü gerçekleştirilen Kristal Elma Türkiye Reklam Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’nın Ödülleri 28 Haziran 2012 tarihinde Suada’da düzenlenen Ana Seçici Kurul Başkanlığını Ayşe Bali üstlenirken, Medgörkemli törenle sahiplerini buldu. ya Seçici Kurul Başkanı Muharrem Ayın, Dijital Seçici KuSunuculuğunu Tiyatro ve TV Oyuncusu İrem Sak’ın üstlenrul Başkanı Oğuz Savaşan oldu. diği gecenin büyük ödülleri Reklamcılar Derneği Başkanı 20 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

Tam Liste...

Basın Dalında Ödül Alanlar Gıda Dalında Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. TAT Acı Sos ‘Şey’ Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Acılı Tat Ketçap Kristal Elma: DDB&Co. TAT Acı Sos ‘Superman’ Çikolata/Şekerleme/Çerez Kategori Üçüncüsü:Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje -Yamuk Suratlar 1 Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje -Yamuk Suratlar 2 İçecekler Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Unilever Lipton Ice Tea ‘Green Giant’ Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Süt ‘Bulut’ Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Süt ‘At’ Kozmetik ve Kişisel Bakım Kategori Üçüncüsü: Rafineri STG Rareblossom Antiaging Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Akupunktur Tedavi Merkezi Akupunktur/İştahınız Kesilecek Kristal Elma:Concept Canbebe Canbebe Bebek Bezi/TV Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Esemmat Haşere İlaçları Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Henkel Tursil Lekeler ‘Çikolata’ Kristal Elma: TBWA\İstanbul Henkel Tursil Lekeler ‘Ketçap’ Otomotiv Ürünleri Kategori Üçüncüsü:TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon Sis. Cyclone Navigasyon ‘Serengeti’ Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon Sis. Cyclone Navigasyon ‘Sahra’ Kristal Elma: TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon Sis. Cyclone Navigasyon ‘Alaska’ Otomotiv Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Audi Bang Olufsen Ses Sistemli AUDI A5 Cabriolet Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Borusan Otomotiv BMW Start-Stop Özelliği ‘ATM’ Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Borusan Otomotiv BMW StartStop Özelliği ‘Sinema Gişesi’ Ev Araç ve Gereçleri Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Arçelik A.Ş. Beko Çevreci Çamaşır Makinesi Kategori İkincisi: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Süpürge Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Kombi Buzdolabı Yapı ve Yapı Malzemeleri Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak ‘Testere’ Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak ‘Demir kesen’ Kristal Elma: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak ‘Kürekçi’ Dekorasyon Kategori Üçüncüsü: Rafineri Studio Nommo Studio Nommo Duvar Kağıdı

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Marshall Marshall BoyaKırmızı Kategori İkincisi: Rafineri Studio Nommo Studio Nommo Duvar Kağıdı Elektronik Kategori Üçüncüsü: Y&R Reklamevi Arçelik A.Ş. Arçelik 3D All in One Led TV ’Uçak’ Kategori Üçüncüsü: Grey İstanbul Oblio Navigasyon Cihazı Kategori İkincisi: Y&R Reklamevi Arçelik A.Ş. Arçelik 3D All in One Led TV ’Fil’ Moda ve Aksesuar Kategori Üçüncüsü: Rafineri Beymen Beymen Kids Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen Kids Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen Kids Bankacılık Kategori Üçüncüsü: Concept Şekerbank Şekerbank Konut Kredisi ‘Evsizler’ Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası Maximiles’Netherlands’ Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası Maximiles ‘Sudan’ Kristal Elma: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası Maximiles ‘Japan’

Sigortacılık ve Diğer Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Anadolu Sigorta Konut Sigortası ‘Boya İlanı’ Teknolojileri Hizmetleri Kategori Üçüncüsü: Rafineri Dinamo FM Dinamo FM-Online Kategori Üçüncüsü: Team Red Vodafone Telekomünikasyon A.Ş. Teknoloji Hizmetleri Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle ‘Transformers’

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle ‘Terminatör’

Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle ‘Geleceğe Dönüş’ Medya ve Yayın Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB İletişim Yayınları İletişim Yayınları –Şizofren Kitabı Kategori İkincisi: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E DizilerHaberler Kategori İkincisi: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Diziler-Haberler Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Turizm, Taşımacılık ve Eğlence Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi Oyuncak Müzesi-Ustalara Saygı Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi Oyuncak Müzesi-Bil Bakalım Kim Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi Oyuncak Müzesi-Bil Bakalım Kim Perakende Satış, e-ticaret Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen.com “D&G “ Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen.com “Karl” Diğer

marketing europe & anatolia / 21

Reklam Dünyası

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB SRV Müzik SRV Gitar Teli Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB SRV Müzik SRV Amfi Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul Be Better Diyet ve Güzellik Diyetisyen Merkezi Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Be Better Diyet ve Güzellik Merkezi Diyetisyen Merkezi Kurumsal İmaj Kategori Üçüncüsü: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Diziler- Haberler Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Doğan Burda Cannes Young Lions 2012 ‘Tolga’ Kategori İkincisi: DDB&Co. Doğan Burda Cannes Young Lions 2012 ‘Ogün’

Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Toplumsal Sorumluluk/STK Kategori İkincisi: Rafineri Buğday Derneği Buğday Derneği Tohum Vakası Promosyon Kategori Üçüncüsü: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket Kategori İkincisi: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket FİLM / TV ve SİNEMA DALINDA ÖDÜL ALANLAR Gıda Kristal Elma: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Yoğurt ‘Ya Evde Yoksa’ Çikolata/Şekerleme/Çerez Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Frito Lay Doritos Akademi Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman Draje ‘Ev’ Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman Draje ‘Park’ Kristal Elma: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman Milo ‘Sokak’ İçecekler Kategori Üçüncüsü: Alice BBDO Erikli Nestlewaters Ambalajlı Su Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Ayran ‘Çoban’ Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Günlük Süt Kristal Elma: Rafineri Mey İçki İstanblue Kozmetik ve Kişisel Bakım Kategori Üçüncüsü: Vietnam Hayat Kimya Sanayi A.Ş. Molped

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW Range-Polo Bluemotion Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW Range-Jetta Kristal Elma: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW RangeGolf Ev Araç ve Gereçleri Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB BSH Siemens Süpürge-Extreme Power Kategori İkincisi: BIG İpragaz İpragaz-Tüp Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Yapı ve Yapı Malzemeleri Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak-İş Makineleri Dekorasyon Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Ikea ‘Evinizin Her Şeyi’ Bankacılık Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik Biyokimlik ’ Hava Durumu’ Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Finansbank Finansbank İmaj Relansman Kategori İkincisi: Concept Şekerbank Eko Kredi ‘Arı’ Kategori İkincisi: Grey İstanbul HSBC Banka Kredisi Kristal Elma: Concept Şekerbank Üreten Emeklilik ‘Aşçı’ Sigortacılık ve Diğer Finansal Kategori Üçüncüsü: Y&R Reklamevi AVİVASA Bireysel Emeklilik Hizmetler Kategori İkincisi:TBWA\İstanbul Anadolu Sigorta Bir Usta Bin Usta Sosyal Sorumluluk Kampanyası ‘Bülbül filmi’ Teknoloji Hizmetleri Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Avea Dev Transfer ’Teklifler’ Kategori İkincisi: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi Sorumluluk Projesi Kristal Elma: Team Red Vodafone Vodafone Freezone Kristal Elma: TBWA\İstanbul Avea Siz de Bırakabilirsiniz Kampanyası Medya ve Yayın Kategori Üçüncüsü: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Sahil’ Kategori İkincisi: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Taksi’ Kristal Elma: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Okul’ Turizm, Taşımacılık ve Eğlence Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB !f İstanbul Uluslarası !f-KÜP Bağımsız Film Festivali Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Detur More Sun More Fun Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri Kristal Elma: TBWA\İstanbul Anadolu Efes Spor Kulübü AnadoKategori Üçüncüsü: Lowe İstanbul Unilever Omo Deterjan lu Efes Spor Kulübü Otomotiv Ürünleri Perakende Satış, e-ticaret Kristal Elma: TBWA\İstanbul Aygaz Aygaz Euro LPG Kategori Üçüncüsü: Propaganda Domino’s Domino’s Pizza Otomotiv Kategori İkincisi: Propaganda Domino’s Domino’s Pizza Kategori Üçüncüsü: Publicis Yorum Renault-MaisRenault Master Kristal Elma: TBWA\İstanbul Yemeksepeti.comYemeksepeti.

‘Uğur’ com ‘Kurye’ Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul FIAT Fiat Kurumsal İmaj Punto Kategori Üçüncüsü: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo

22 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

Kategori İkincisi: Büro Spectrum MedyaSüper FM ‘Okul’ Kristal Elma: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi Sorumluluk Projesi Toplumsal Sorumluluk/Ticari Kristal Elma: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi Sorumluluk Projesi Toplumsal Sorumluluk/STK Kategori Üçüncüsü: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası Af Örgütü Kategori İkincisi: Rafineri Morçatı Morçatı Destek “Serap” Kristal Elma: Rafineri Morçatı Morçatı Destek “Ceyda” Promosyon Kategori Üçüncüsü: Publicis Bold Migros Migros-İkincisi %50 Kategori İkincisi: Publicis Bold Migros Migros-Hediye RADYO DALINDA ÖDÜL ALANLAR Hızlı Tüketim Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Reklamda Acemi, Çikolatada Usta Kristal Elma: TBWA/İstanbul Henkel Bref Neyle Gider-Kebap/ Temizlik Malzemeleri Dayanıklı Tüketim Kategori İkincisi: RafineriBSH Ev Aletleri Profilo-Taş Hizmet Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Digiturk Lig TV Spikerini Arıyor ‘Quaresma’ Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IP TV Tekrar İzle ‘Mission Impossible Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET IP TV Tekrar İzle ‘The Godfather’ Diğer Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursuİngilizce Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen Kids Promosyon Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil KursuAlmanca Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil KursuFransızca Kristal Elma: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursuİngilizce AÇIKHAVA DALINDA ÖDÜL ALANLAR Hızlı Tüketim Kategori Üçüncüsü: C-Section Coca Cola Sevgillier Günü Kategori İkincisi: Proximity İstanbul Şölen Biscolata Mood “Seksi İşçiler” Kategori İkincisi: Proximity İstanbul Şölen Biscolata Mood “Cam Siliciler” Kristal Elma: Y&R Reklamevi Tab Gıda A.Ş. Burger King Acı Sos Dayanıklı Tüketim Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Beko Ütü Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-Lack Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-365+ Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-Mamut Hizmet Kategori Üçüncüsü: New Generation Event Gnctrkcll Stres

Atma Durağı Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Seyahatname Seyahatname-Paris Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname SeyahatnameValencia Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname SeyahatnameAmsterdam Kristal Elma: Rafineri Akbank Wings Card Diğer Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TBWA TBWA Taşınıyor İletişimi Kristal Elma: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası Af Örgütü-İmza Kampanyası Promosyon Kategori Üçüncüsü: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen İndirim Aksesuar DİGİTAL DALINDA ÖDÜL ALANLAR Ürün Web-Mikro Siteleri Kategori Üçüncüsü: C-Section Efes Pilsen Efes Pilsen Dur Basma Kategori Üçüncüsü: 41?29! Renault Renault Hedef Megane Kategori İkincisi: BLAB Özlenir Giyim A.Ş.Diesel Jeans Kristal Elma: Rafineri/Trafo Doğuş Yayın Grubu GQ Türkiye Hizmet Web-Mikro Siteleri Kategori Üçüncüsü: Sesli Harfler CarrefourSA Mikrosite Kategori İkincisi: C-Section Vodafone Vodafone Freezone ’Klibe Katıl’ Kristal Elma: C-Section Vodafone Vodafone Düşler Akademisi Banner, Rich Media Kategori Üçüncüsü: Rafineri / Trafo Dinamo FM Dinamo FM Kategori İkincisi: Rabarba Turkcell Turkcell 4 Çeker Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Avea 4x4 Sahibinden Kristal Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB İş Bankası iPad Parmak Yenileme İlanı Advergame Kategori Üçüncüsü: C-Section/Plasenta Kraft Foods Patos Sticks Kategori İkincisi: Cereyan Medya Garanti Bankası Garantili Dostlar Sinema Projesi Kristal Elma: 41?29! Akbank Akbank Kur & Yönet Viral Video Kategori Üçüncüsü: Cheil WW Turkey Samsung Samsung Galaxy Note Kategori Üçüncüsü: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme İşte Elit Kampanyasının Arkasındaki Adam Kategori İkincisi: Rafineri/Trafo BSH Ev Aletleri Profilo Kurban Bayramı

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Anadolu Efes Spor Kulübü Anadolu Efes Spor Kulübü Viral Kampanya Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay Doritos Akademi

Kategori İkincisi: Cheil WW Turkey Samsung Samsung Galaxy Note Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul WWF Türkiye

marketing europe & anatolia / 23

Reklam Dünyası

Dünya Saati Kristal Elma: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru Ürün Sosyal Medya Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital Nestle Türkiye Nestle Çikolata Kategori Üçüncüsü: Plasenta Conversation Agency The Coca Cola Company Cappy Meyve Tanem

Kategori İkincisi: Kompüter Efes Pilsen A.Ş. Miller Bira

Kristal Elma: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru Hizmet Sosyal Medya Kategori Üçüncüsü: 41?29! Akbank Akbank Kur&Yönet Kategori Üçüncüsü: New Generation Event Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. FB-GS Basketbol Karşılaşması Twitter Uygulaması Kategori İkincisi: Ping Digital Kitchenette Kitchenette

Mobil Pazarlama Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital-Mobi Wan Frito Lay Rocco Sakız Kategori Üçüncüsü: C-Section Sprite Sprite Kafası Kategori İkincisi: Rabarba Pepsico Pepsi- İnternet,Sms,Dakika Hepsi İlk Kez Tek Kapakta Mobil Uygulama Kategori Üçüncüsü: Rabarba Garanti Bankası 12 Dev AdamSalla TV’deki Topu Yakala Kategori İkincisi: Rabarba Turkcell Turkcell Profesyoneller Kulübü- Bahane Bulucu Uygulamalar Kristal Elma: Igoa Pronet Güvenlik Hizmetleri Pronet Panik Butonu ÇOK MECRALI KAMPANYA DALINDA ÖDÜL ALANLAR Hızlı Tüketim Kategori İkincisi: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Eti Eti Kurumsal Kristal Elma: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje / Milo Lansman Kristal Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay Doritos Akademi Kampanyası Dayanıklı Tüketim Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Hizmet Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik Biyokimlik Kristal Elma: TBWA İstanbul AVEA Siz de Bırakabilirsiniz Diğer Kristal Elma: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası Af Örgütü KAMPANYALAR DALINDA ÖDÜL ALANLAR TV Propaganda Kategori Üçüncüsü: Domino’s Domino’s Pizza Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje Milo ‘Reklamda Acemi Çikolatada Usta’ Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik Biyokimlik Kristal Elma: Büro Spectrum Medya Süper FM Kristal Elma: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv Volkswagen Range Kampanyası

Basın

24 / marketing europe & anatolia

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Mey İçki Kulüp Rakı

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Koç Gıda Seksüt Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası MaximilesBayraklar Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi Bil Bakalım Kim

Radyo Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Digiturk Lig TV Spikerini Arıyor Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Henkel Bref-Neyle Gider Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET Tivibu IPTV Tekrar İzle ‘Uyku Kazansın’ Açıkhava Kategori Üçüncüsü: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje-Reklamda Acemi, Çikolatada Usta Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname .com Seyahatname-Raketler Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA IKEA-Sabit Fiyat

Dijital Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul WWF Türkiye Dünya Saati Kategori İkincisi: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru K r i s t a l Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay Doritos Akademi Kampanyası

MEDYA KULLANIMI DALINDA ÖDÜL ALANLAR Tv Kategori Üçüncüsü: Universal McCann Pınar Pınar Süt Kategori Üçüncüsü: Mindshare Kraft Olips Kategori İkincisi: OMD Türkiye Vodafone Mobil İnternet Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G Ariel Toz Çamaşır Deterjanı Basın Kategori Üçüncüsü: Lowe İstanbul Axe Axe Kategori Üçüncüsü: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Markalı Tablet Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB/Carat Medya/ Tribal DDB Türkiye İş Bankası Maximiles Kristal Elma: Universal McCann Türk Telekom Telefon Kütüphanesi Açıkhava Kategori Üçüncüsü: Universal McCann/McCann Erickson/ Dreambox – TCCC Coca Cola Kategori İkincisi: People Communications Avea Avea İmaj Kampanyası Kategori İkincisi: Tempo OMD Medya Siemens Beyaz Eşya A.Ş. Siemens Dikey Bahçe Uygulaması Kristal Elma: MEC Visa Europe Visa Kredi Kartı Radyo Kategori İkincisi: Mindshare Unilever Algida Fruttare Kristal Elma: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Şok Edici Kesinti Sinema Kategori Üçüncüsü: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Tablet Kategori İkincisi: Zenithmedia Vestel 3D TV Kristal Elma: Cereyan Medya Garanti Bankası Garantili Dostlar

Reklam Dünyası

Sinema Projesi Ortam (Ambient) Kategori Üçüncüsü: OMD/Medina Turgul DDB Vodafone Roaming Tarifeleri Kategori İkincisi: Y&R Reklamevi Colgate Palmolive Colgate Diş İpi Kategori İkincisi: Mindshare Turkcell Hayat Paylaşınca Güzel Relansman Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G Ariel Toz Çamaşır Deterjanı Digital Kategori Üçüncüsü: C-Section Vodafone Vodafone Freezone Kategori Üçüncüsü: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB/Tribal DDB/Carat Türkiye İş Bankası Biyokimlik Banner Kristal Elma: Carat Türkiye Philips Smart TV Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul/ Starcom Mediavest Group WWF Türkiye Dünya Saati Sponsorluk Kategori İkincisi: Starcom Mediavest Group Samsung Yeni Samsung Smart TV Kristal Elma: Zenithmedia Vestel Terranova TV Markalı İçerik Uygulaması Kategori Üçüncüsü: Universal McCann/Plasenta TCCC Cappy Meyve Tanem Kategori İkincisi: Starcom Mediavest Group P&G İpana Ağız Bakımı Kristal Elma: C-Section – Universal McCann Coca Cola Coca Cola Entegre Medya Kullanımı Kategori Üçüncüsü: Zenihtmedia Vestel 3D TV Kategori Üçüncüsü: Purple People Unilever Omo Konsantre Toz Deterjan Kategori İkincisi: Mindshare Turkcell Hayat Paylaşınca Güzel Relansman Kategori İkincisi: OMD Türkiye Vodafone Vodafone ile Kesintisiz İletişim Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G İpana Ağız Bakımı DOĞRUDAN PAZARLAMA DALINDA ÖDÜL ALANLAR Etkinlik Pazarlaması Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital Nestle Türkiye Nestle Çikolata Kategori İkincisi: Branditbeyond Turkcell Gnctrkcll Kristal Elma: TBWA\İstanbul MINI Mini Tramway/Otomotiv Veri Tabanına Dayalı Pazarlama Kategori Üçüncüsü: Adquarters AdquartersAdquarters TBWA\ İstanbul Kategori İkincisi: TEB TEB Tapunuza Kredi Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu GQ Türkiye Satış Noktalarında Pazarlama Kategori Üçüncüsü: Grey İstanbul Antalya Alkollü İçecekler Votka 67 Kategori İkincisi: Ogilvy&Mather Kamer Gökçe Kamer Sahaf Kristal Elma: Tribal DDB/Mobi Wan Frito Lay Doritos ORTAM (AMBIENT) REKLAMI DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul MINI MINI Tramway Kategori İkincisi: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Buzdolabı Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat ELİ ACIMAN REKLAM METNİ DALINDA ÖDÜL ALANLAR Kristal Elma :Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit-Hoş Geldin Camping Kristal Elma: En İyi Reklam Müziği Can Temiz Turkcell Gnctrkcll Kristal Elma: En İyi Reklam Fotoğrafı Ahmet Tozar Tefal Ultimate Autoclean 500 Ütü Kristal Elma: En İyi Reklam Filmi Yönetmeni Gönenç Uyanık Turkcell Gnctrkcll Kristal Elma: En İyi Reklam Filmi Yapımı Soda Film Türk Telekom Görme Engelliler İçin Kitap Kristal Elma: En İyi Dijital Uygulama 41?29! Microsoft Internet Explorer 9 Zafer Yolunda KAST DALINDA ÖDÜL ALANLAR Kristal Elma: Alice BBDO Mars Sneakers Çikolata ANİMASYON DALINDA ÖDÜL ALANLAR Kristal Elma: Dirty Cheap Creative Doğuş Yayın Grubu E2 Channel ID

BÖLGESEL REKLAM Kristal Elma: Mineral Beypazarı Doğal Maden Suyu D o ğ a l Maden Suyu SEÇİCİ KURUL ÖZEL ÖDÜLÜ Elit Şekerleme ve Çikolata BASIN DALINDA BÜYÜK ÖDÜL TBWA \İstanbul TTNET Tivibu IPTV “Geleceğe Dönüş” TELEVİZYON DALINDA BÜYÜK ÖDÜL Büro Spectrum Medya Süper FM “Okul” DİJİTAL DALINDA BÜYÜK ÖDÜL Rabarba Nestle Nescafe 3’ü 1 Arada Muhabbet MEDYA DALINDA BÜYÜK ÖDÜL Carat Türkiye PhilipsPhilips Smart TV ÇOK MECRALI KAMPANYA VE KAMPANYALAR DALINDA BÜYÜK ÖDÜL Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje “Reklamda Acemi Çikolatada Usta”

marketing europe & anatolia / 25

CV’leriniz sektörle ücretsiz olarak

dergimizde buluşacak.

Sektöre yeni girmek isteyen stajyer adayları

ya da tecrübesini değerlendirecek yeni bir adres arayan yaratıcı yönetmenler, metin yazarları, müşteri temsilcileri, grafikerler

ve diğer arkadaşlar CV’lerinizi meadergicv@gmail.com adresine bekliyoruz.

Köşe Kağan İşmen / k.ismen@farkyeri.com

Sektörel Kimlik Bunalımı!

Yaptığımız işi, dost sohbetlerinde tanımlamakta hep güçlük çekmişizdir. Reklamcıyım tanımı, çoğu zaman ağzımızdan bir çırpıda çıkmaz. Özellikle kendini aydın, demokrat, ilerici, devrimci olarak tanımlayan reklamcılar, bu konuda daha bir sıkıntılıdır. Reklamcıların entellektüel birikimleri, hayat görüşleriyle, yaptıkları iş arasında her zaman bir çelişki olmuştur.

Vicdan temizlemek için değil, üzerine düşünmek ve belki de yeteneklerimizi, hayat görüşümüze daha uygun kullanmayı denemek için, bunu biraz konuşalım istedim.

Yaptığımız iş sebebiyle, dünyada işlerin nasıl yürüdüğüne belki de ilk ayan sektörlerden biriyiz.

Sonuçta bankacılarla birlikte, bu sistemi sırtımızda taşıyoruz. Reklamcılar bu kadar başarılı olmasaydı, Globalleşme bu kadar başarılı olamazdı.

Fakat yaptığımız iş, bize sadece para kazandırmanın ötesinde bir şeyler ifade ediyorsa eğer, bunu biraz düşünmeliyiz. Belki bu sayede, daha vicdanlı bir yaşam sürebiliriz!

Bu manada, “siz ne isle meşgulsünüz?” sorusunu, gelin birlikte cevaplamaya çalışalım. Reklamcıların günlük hayat içindeki imajları malum! Sektörümüze duyulan güven konusu sıkıntılı. Birçok markanın, sektörün ve hatta siyasetin imajını parlatmayı başarabilmiş bizler, “siz ne isle meşgulsünüz?” sorusuna artık daha düşünülmüş cevaplar vermeliyiz. Konumlama! İşimizin bir parçası. Şu klasik Reklamcı tanımı, en sorunlu görünen konu gibi. Kimmiş Remlamcılar? Bir şeyler satmak için, akla gelmedik stratejiler güden, sansasyonel işler yapmaktan çekinmeyen, satış için, toplumların ayarlarıyla oynayabilen insanlar. Sözüne pek de güvenilmeyen, sırça köşklerde yaşayan, toplantılarını yatlarda yapan, binalarına milyon dolar harcamakla övünen, golf oynayan, televizyon şovlarında jüri üyeliği yapan, sık sık medyada boy gösteren, gösterişi seven insanlar topluluğu. İnsanlar bizi böyle tanıyor, böyle tanımlıyor.

Abartısı da olsa, görünen yüzümüz bu. Pek haksız da sayılmazlar aslında. Tehşis, tedavinin başlangıcı sonuçta. İşimizi nasıl yaptığımızı bir gözden geçirmeliyiz. Yaptığımız iş dolayısıyla edindiğimiz tecrübeler değerli.

( reviz

yon )

Bu toplumun en sıkıntılı konusu iletişim, bilgiyi paylaşma, örgütlenme üzerine uzmanlığımız var.

Sokağa inmek lafta kalmamalı. Önümüze gelen her işe de, Ajans Hizmet Komisyonu gözüyle bakmamalıyız. Tercihlerimiz, sektörümüzün kendisini belirler.

Eyvallah, Reklamcılık tastamam da bu diyenler varsa, Reklamcı tanımı onların olsun. Ama biliyoruz ki, Türkiye’nin Reklamcılık Tarihi’nde hiç de bu tanıma uymayan ustalarımız oldu. Bu manada bir geleneğimiz var. Bu meslektaş grubuna, ben İletişimci demeyi daha uygun buluyorum.

“Ne işle meşgulsünüz?” sorusuna, “İletişimci” cevabı, belki üzerimizdeki tozu atmak için bir fırsat olabilir.

Peki nedir Reklamcı ile İletişimci arasındaki fark?

Bence İletişimciler; öncelikle gerçekten sokakla bağını koparmamış insanlar. Bu yüzden dinleyen, anlayan, empati kuran ve bunun üzerinden kitlelerle iletişim geliştirebilen özelliklere sahipler.

Sosyal yönü kuvvetli, dolayısıyla iletişim kurabilme becerisini, sosyal, hatta siyasal olarak da kullanmaktan… Bu beceriyi, yaşam görüşü doğrultusunda, hayata bir artı katmak için kullanmaktan ve hatta bunu ücret talep etmeden, gönüllü yapmaktan geri durmayan meslektaşlar.

Sektörel tabirle sahaya inmeyen, varolan standart araştırmalarla iş yapan, klasik yöntemleri terk etmeyen, dolayısıyla kitlelerle özel bir iletişim geliştirmektense, hizmet verdiği ürünü ne pahasına olursa olsun sattırmak için için uğraşan reklamcılarla farkları budur. İletişimciler için her yol mübah değildir. Bu yüzden ürün ya da hizmet satmak için, can acıtmayı, toplumların ayarlarıyla oynamayı kendilerinde hak görmezler.

Daha doğrusu işin kolayına kaçmazlar. Anlatılması gereken her ne ise, onu anlatmanın çok daha iyi bir yolunun olduğunu bilirler. Çünkü konuştukları insanın dilini, duygusunu bilirler. Böbürlenip çaka satmaktansa, bir arkadaş gibi, dost gibi derdini anlatmayı tercih ederler.

Bu bir iş yapma biçimi mi, evet! Reklamcılık dediğimiz iş, böyle de yapılabilir mi? Kesinlikle! Öyleyse iş yapma biçimimizi yeniden gözden geçirelim. Yaşadığı hayata değer katmak, Reklamcılar için de mümkün!

marketing europe & anatolia / 27

Röportaj

Hedef maksimum Moremedia Ajans Başkanı Özge Akay Türkiye’deki medya planlama ve satınalma ajanslarının büyük çoğunluğu, tümüyle satınalmaya ağırlık veren yapılar.

Bu ajanslarla organik bağı olan yapım şirketlerinin, radyo ve dijital ajansların, etkinlik şirketlerinin vd. reklamverenlerin cebinden daha fazla nasıl bütçe alırız odaklı çalışması, işi baştan bozuyor.

Röportaj Elvin Ekşioğlu - Türkiye’deki medya planlama ve tiden hizmet alır durumdalar. Bu da büsatın alma ajans anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Türkiye’deki medya planlama ve satınalma ajanslarının büyük çoğunluğu, tümüyle satınalmaya ağırlık veren yapılar. Bu ajanslarla organik bağı olan yapım şirketlerinin, radyo ve dijital ajansların, etkinlik şirketlerinin vd. reklamverenlerin cebinden daha fazla nasıl bütçe alırız odaklı çalışması, işi baştan bozuyor. Amacından saptırıyor. Ayrıca bütün ajansların satınalma havuzlarını olabildiğince büyütüp, bu havuzlarla mecralara taahhütler vermesini ve verilen taahhütler sonucunda da reklamverenlere aslında ihtiyaçları doğrultusunda değil, “mecralara verilen taahhütler doğrultusunda” planlamalar sunmasını, tuhaf sistemin doğal sunucu olarak görmek mümkün. Medya eko sistemini daha derinden takip eden reklamverenlerin bu ortamda daha iyi ve daha şeffaf hizmet aldıklarını, bu seviyede medya bilgisi olmayan veya takip etmeyen reklamverenlerin ise ciddi şekilde istismara uğradığını tahmin etmemiz ise zor değil. Öte yandan Türkiye’deki medya ajanslarının büyük kısmı halen dijital entegrasyonlarını tamamlayamadılar; bu konuda ya ajans içinde ayrı bir ekipten ya da ajans dışında bir üçüncü par28 / marketing europe & anatolia

tünleşik hizmet ürettiği iddiasında olan ajanslar için büyük bir handikap çünkü markanın ihtiyaçlarını bilen insanlar medya ajanslarında marka sorumluları ama dijital medya bilgileri sınırlı ve bu işi delege ettikleri diger yapılar da markanın ihtiyaclarını iyi anlayamıyorlar.

Sonuçta her bir medya planı içinde neredeyse standart şekilde kurgulanmış, birbirine benzer “copy-paste” dijital planlar görüyor reklamverenler. Bu da kimse için ayrışmayı sağlayamıyor.

- Müşteriler, medya planlama ve satın alma ajanslarından neler bekliyor?

Tüm reklamverenlerin medya planlama ve satınalma ajanslarından ortak beklentisi aslında iş sonuçlarına ulaşmalarının sağlanması. Nedir bu iş sonuçları: WOM yaratılması, awareness, mağaza trafiğinin artırılması, satışın artırılması vb., değil mi?

Markanın ve rekabetin bulunduğu nokta, kendi pazar şartları, medyanın durumu gibi etkenler de, medya planlama ve satınalma sürecinde ajanslarının odaklanması gereken noktaları belirliyor; kimi reklamverenler için bu nokta en düşük fiyatla yayın yapabilmekken, kimi reklamveren için ise etkili bir planlama ile rakiplerinden ayrışmak olabiliyor.

Medya ajanslarının görevi, reklamve-

m verim...

Röportaj

renlerin beklentilerini karşılamanın ötesinde, ta işin en başına gidip markanın reelde ihtiyacının ne olduğu konusunda doğru bir tespit yapılmasına yardımcı olmaktır. Tabii bunu yapabilmek için de “marketing”den anlayan, araştırma okumasını bilen, sektörü ve rekabeti iyi takip eden, donanımlı ekiplerin markalara hizmet veriyor olması lazım.

- Yabancı şirket ortaklı medya planlama ve satın alma ajanslarını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Yabancı medya planlama ve satınalma ajanslarının mazisi Türkiye’de çok eski. Sektörün gelişiminde uluslararası markalar ve onlara hizmet veren global ajansların payı büyük. Özellikle sektörel data/sistem standartlarının oturması ve sektörde global know-how ile yetişmiş medya planlama uzmanları için bir okul konumunda olmaları bakımından da önemliler. Eskiden sadece yaban30 / marketing europe & anatolia

Eskiden sadece yabancı/franchise markaların tekelinde olan sektörde ise bugün itibariyle pek çok yerel marka da var. cı/franchise markaların tekelinde olan sektörde ise bugün itibariyle pek çok yerel marka da var. Yerel markaları ise yerel ajanslar daha kolay kavrıyor ve çabuk hareket edebiliyor.

Bizim ajansımız Moremedia gibi. Konuyu açarsak: Rekabet her sektör için gereklidir ve iyidir diye düşünüyorum.

Yerel ajansların yabancı ajanslara göre daha esnek yapılar olmaları, daha hızlı hareket edebilmeleri,reklamveren için bir avantaj. Türk reklamverenlerle daha yakın bir bağ kurabilmeleri, büyük, global ajanslarda olduğu gibi pek çok farklı

iş kolundan yapı ile organik bağlarının olmaması bakımından daha şeffaf olarak algılanmaları da avantajlara dahil. Bana gore reklamverenlerin de bu avantajlardan faydalanmak konusunda belli bir tercihi, bilinci oluşmaya başladı ki, hemen her konkurda mutlaka yerel birkaç ajansın da yer almaya başladığını görüyoruz.

-Medya planlama ve satın alma ajanslarının müşterileriniz tarafından doğru algılandığını düşünüyor musunuz?

Bizim müşterilerimiz özelinde evet.

Bizim yaklaşımımız, ürettiğimiz fayda ve bizden nasıl maksimum verim elde edebilecekleri düşünmektir. Bunun reklamverenlerimiz tarafından gayet doğru bir şekilde algılandığı ortada. Bu da bizim yeni bir şirket olmamız, pozisyonlamamızın piyasadaki diğer medya planlama ve satınalma ajanslarından

Röportaj çok farklı bir noktada olması ve vaatlerimizin çok net olması sayesinde böyle.

Yoksa sektörün genelinde bence bu konuda büyük bir problem var. Halen çoğu reklamveren marka medya planlama ve satınalma ajanslarını “sadece satınalmacı” olarak görmekte ısrarlı. Elbette burada çuvaldızı kendimize de batırmamız lazım; hatta her ajans dönüp aynada kendisine bir bakmalı “satınalma”nın ötesinde nasıl bir katma değerli hizmet sunuyorum ben müşterilerime diye. Ve bunu sadece büyük bütçeli/global müşterileri için değil; pazarlama fonunda kıt kanaat artırdığı kendince çok büyük; o ajanslara göre ise çok küçük bütçelerini, o ajansa güvenip teslim etmiş yerli/ yabancı/kobi/kurumsal ayrımı yapma-

İletişim Bilimleri Fakültesi mezunları, medya planlama sektöründe fazla sayıda. Öyle ki çok iyi yerlere gelmiş mezunlarımız var. Ancak ben Boğaziçi, ODTÜ, İTÜ gibi üniversitelerin de işletme, ,iktisat ve hatta mühendislik bölümlerinden bu sektöre katılım olmasını çok önemsiyorum. Matematik ve analiz temelli bir meslek olması dolayısıyla bu bölümlerin mezunlarının kendilerini çok iyi gösterebilecekleri ve kariyer yapabilecekleri bir alan medya planlama ve satınalma. Ancak maalesef bu mezunları çok çok az çekebiliyor sektör şu anda.

- Çalışma hayatınızda yaşadığınız en ilginç olay nedir?

15 yıllık çalışma hayatımda “en ilginç”

var hakikaten ve içlerinden birisini seçmek çok zor. Ama en ilginç anılarımdan birisi Moremedia’nın kuruluş aşamasında yaşadığımız, güzel bir olay, duruş, karar oldu.

Ajansımızı yeni kurmuştuk ve birçok görüşmemiz vardı çeşitli reklamverenlerle ancak hiç kimseyle bir anlaşmamız yoktu henüz. Görüştüğümüz bir markamız, ajansımızın ilk faaliyet günü olan 1 Mart’ta bize toplantıya gelmek istediğini söyledi, biz tabii bir telaş bir heyecan; toplantı odamızı hazırladık ilk toplantımız için ve sabah erkenden beklemeye başladık. Öğlen müşterimiz geldi, çok sıcak bir toplantı yaptık ve bize ellerindeki dosyada yer alan ajans yetki belgesini de teslim ederek bizim-

dan her bir reklamveren özelinde yap- kategorisine girebilecek onlarca olay le çalışmak istediklerini söylediler. Çok malı… mutlu olduk. 9 Mart’ta TV kampanyası-İnsan kaynaklarındaki eleman sağna başladk. Gerçekten benim hiç unuladığınız kaynaklar nelerdir? tamayacağım değerde bir anı oldu bu; Medya planlama ve satınalma ajansbize gosterdikleri güven ve ilk günden larında çalışan sirkülasyonu oldukca verdikleri destek nedeniyle. yüksek ve ana kaynak her zaman diŞu anda bizim için ayrı bir yere ve öneğer medya ajansları. Reklamverenme sahipler. lerin hareketine göre hızlı bir şekilde - Sizin eklemek istediğiniz bir şey ekip kurmak durumunda olan ajanslar var mı? bazen fahiş denebilecek ücretlerle eleSevgiler, man transferleri yapmaya başlıyorlar.

Kurum kültürünü yerleştirmeyi başaran ve çalışanan memnuniyetini de ön plana alan ajanslarda daha uzun soluklu çalışma hayatı olan elemanların bulunduğunu görüyoruz. Ancak kişisel görüşüme göre iletişim sektöründe aynı kurumda ve aynı marka için en fazla 5 yıl çalışmalı elemlar… Çünkü sonrasında bir atalet ve aynılaşma başlıyor, verim azalıyor. Bu kişilere, ya kurum içinde yeni bir pozisyon ve hareket şansı sağlanmalı ya da başka kurumları da tanımalılar.

- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyaçını karşılayabiliyor mu? Üniversitelerden belirli oranda sektöre eleman girişi var; özellikle benim de mezunu olduğum Anadolu Üniversitesi-

Halen çoğu reklamveren marka medya planlama ve satınalma ajanslarını “sadece satınalmacı” olarak görmekte ısrarlı.

marketing europe & anatolia / 31

Köşe Argün Albayrak / argun@uckisiler.com

(transformatör)

Kristalize bir yazı...

Konular herkesin bakış açısına göre değişir. Eğer bir katile sorarsanız: niye öldürdün ulen diye... ömür boyu ceza alsa da – ben haklıyım diyebilir. İsterse bunu demekte özgürdür. Toplumdaki ahlaki-etik kuralların uygulanması toplumsal düzeni, karşılıklı saygıyı ve gelişimi korumak amacını taşır. Konu aslında bu kadar net! Kulampara toplumu şeklinde kaldığımız sürece de - gelişimden, iyiniyetten, karşılıklı saygıdan bahsetmek abesle iştigaldir. Hava sahasının izinsiz ihlali demektir. Uçuşan hayalleriniz füze ile vurulması gibidir.

Bunlar, büyük ve hayat değiştiren nitelikteki olaylar şeklinde olmak zorunda değil. Minicik şeylerin dahi hayatları değiştirebileceğini biliyoruz.

Bu gece reklamcıların ‘bayramı’ - kimileri için ‘kurban’ - kimileri için de ‘kristal şeker bayramı... Heyecan var değil mi? Boşuna heyecanlanmayın.. Ödüller belli ve hatta müşterilerine telefon açıp – davet edenler var... Nereden mi biliyorum?

Anlatayım. Bir buçuk yıldır – topluma ‘kültür aşılayanküçüklerin gelişimini misyon edinmiş bir ‘kurum’ için ‘çok ciddi sayılabilecek bir gönül hizmeti veriyorum. Her konuda onlarla birlikte nefes alıp veriyorum. Bunun için de – salt topluma ‘kültürel yarar’ sağladıkları için, çok farklı bir dünyanın temellerini atmak için uğraştıklarından dolayı da; bunu sadece bir gönül – ideal birlikteliği olarak yapıyorum.

Sonra; bir gün arıyorum; - nasılsınız – haydi yarın akşam bir yemek yiyelim...

- Olmaaaz yarın ‘kristal elmaya gidiyorum. Ödül aldık’....

- Ödül... Ne ödülü ?

- E reklam ödülü...

- E bir buçuk yıldır biz size bu ve benzeri şeyleri getirdikhem de sadece ödül almak adına verilmiş bir ilan için değil...

- A.aaaa... Onu ben bilmiyorum ama...

- Yahu nasıl bilmiyorsun. Yapma lütfen... Bir buçuk yıldır tüm iletişiminizi biz yapıyoruz. İşlerimiz bloglarımızda yayınlanıyor... Herkes biliyor. Bana demezler mi – hani sendin bunların ajansı.... Bu ne ayak diye !

- Argün bey. Ben çoooook özür dilerim. Biz...

Sessizlik...

- Argün Bey...

Sessizlik...

- Argün bey ben...

- Hata yok. Hata; sadece bende... Iyi akşamlar !

Kurumun vizyonunda şu ilk ağızdan dillendirilir: Konu çocuklar olunca - akan sular durur. Onların nitelikli gelişimi adına-doğruluk-güzellik adına birşeyler yapmak için....

Ben de akması gereken sözlerimin önüne sağlam bir baraj kuracağım. ‘kırıp dökemeyecegim’ - çocuklar üzülür. Boğulur...

Bunları yaşamak ağır. Bu gece kristalize geceye gitmeyeceğim. Bana sorduklarında ne cevap vereceğim. Şöyle mi demeliyim: Ya bi’ uluslararası soslu ajans gitmiş bunlara demiş ki: ya biz ödül alacağız, bakın bunu yaptık. Siz para ödemeyeceksiniz. Biz onu yayınlayacak yeri de hallettik... Sevgili kurumcuğum da diyor ki; tabi tabi yapın...

Sonra yaptığımız ama kendilerinin yayınlamadığı ilanlar aklıma geldi. Ağlayan insanlar... Meğer kendi iyi niyetimin, gönül mesaimin ilanını yapmışım da haberim yok. Ölüm ilanı gibi.

Ajansın kötü bir şey yaptığını sanmıyorum. Aksine; eminim hak edecek nitelikle bir iş çıkmıştır.

Ama önce bazı değerler var. Karşılıklı olarak düşünülmesi gereken hassas nüanslar var. Kurulan dostluklar ve onun verdiği duygusal-rasyonel sorumluluklar var. Oyuncak değil bunlar...

Basit bir ödülün – yalandan saygınlıklar adına nasıl kaldırıldığına şahit olacak – alkış tutacak herkes. Hem de daha önceden belirlenmiş – sektöre sızmış ‘ olmamışlıklar’ için...

Sonra gece bitecek ve yarın olacak. Telefonlarım çalmaya başlayacak...

Ben mi; bir elimden sigaram, diger elimden çocukluğumun ‘saf ve temiz’ duyguları tutacak...

Gülümseyeceğim.

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Kıvanç mı? Aston Martin mi?...

Reklam filminin ilk karelerinde Aston Martin’i sürmekte olan ce Eugene) karşılaşıyor ve otomobilden iniyor. Kadının kenKıvanç Tatlıtuğ’u direksiyon başında görüyoruz. Tatlıtuğ, yol- disiyle fotoğraf çektirmek istediğini düşünen Kıvanç Tatlıtuğ, da kendini durdurmak isteyen bir Magnum kadınıyla (Floren- aslında kadının ve yanına çağırdığı arkadaşlarının Aston Martin’le fotoğraf çekilmek istediğini fark edince oldukça şaşırıyor. Reklam filmi, Kıvanç Tatlıtuğ’un Magnum kadınlarının fotoğrafını çekmesiyle sona eriyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Magnum - Promosyon Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Özgür Kölükfakı, Aslı Erdoğan, Kaan Camgöz Reklam ajansı: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi Yaratıcı yönetmen: Kerem Kanık, Cem Akar Yaratıcı grup: Emre Gökdemir, Özgür Akpınar, Bora Adalı Müşteri ilişkileri grubu: Ayse Evin, Rengin Sözeri, Sedef Türkay Ajans prodüktörü: Elif Binay Yapım şirketi: Böcek Yapım, Tolga Baysal, Oğuz Peri Yönetmen: Ömer Faruk Sorak Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Mindshare Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Basın

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Annelerin Profilo’su...

Yaratıcı Yönetmen: Ufuk Uslu, Orkun Demirelli, Ayşe Bali Metin Yazarı: Setenay Özcan Yıldırım Sanat Yönetmeni: Öznur Söylem Marka Takımı: Gökhan Öziş, Rida Kıraşı, Melis Şenol Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoglu, Can Çalışkan Ajans Prodüktörü: Selen Tezol Yapım Şirketi: Böcek Yapım Yönetmen: Eralp Vardar Yapımcı: Kardaş Divanoğlu Jingle: Jingle Jackson - Emre Irmak Profilo Dayanıklı Ev Aletleri’nin buzdolabı ve bulaşık makinesi için hazırladığı yeni reklam filmleri markanın 2011 yılı itibarıyla hayata geçirdiği “Anneliğin zor şartları varsa, annelerin Profilo’su var” stratejisinin yeni ürünleri. Her iki reklam filminde de Profilo’nun hayatı kolaylaştıran ürünleri ile annelerin her koşul ve durumda yanında olduğu mesajı güçlü bir içerikle aktarılıyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Profilo Dayanıklı Ev Aletleri, Bahriye Bayraklı Tavukçuoğlu - Elif Birim Kayaman Ajans: Rafineri

Caz Yeşili...

Garanti Bankası, “Caz Yeşili” sloganıyla caz müziğine verdiği desteğin 15. yılını, bir reklam kampanyasıyla duyuruyor.

Kampanyada, dünyaca ünlü Brezilyalı İllüstratör Adhemas Batista’nın; çokseslilik, çeşitlilik ve armoniyi, caz müziğine dair unsurlarla birleştiren özel tasarımı dikkat çekiyor.

Caz ve Garanti’nin birlikteliğini vurgulan kampanyada, “Caz Yeşili” felsefesi, görsel ve işitsel unsurları yansıtan zengin bir dünyayla anlatılıyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Burcu Şenünver, Sinem Görgöz İnnice, Ayşe Tüker, Burcu Tokcan Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Ekip: Handan Tepe, Mustafa Oral, Güldeniz Şeşen, Berna Bulat, Sertuğ Alptekin, Burcu Atış Topçu

36 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Serinleten reklam filmi...

Farklılıkların birleşmesi ve kaynaşması anlamına gelen füzyon kelimesinden alınan ilhamla yaratılan Fuse Tea, siyah çay ve meyve aromalarının birleşmesiyle ortaya çıktı. Bu yönüyle tam bir füzyon ürün olan Fuse Tea’nin limonlu, şeftalili, mango & ananaslı ve karpuzlu olmak üzere dört farklı tadı bulunuyor.

Reklam filmi, Kenan Doğulu’nun Fuse Tea’den bir yudum almasıyla başlıyor. Kardeşi Ozan Doğulu’nun Fuse Tea’nin tadını sorması üzerine serinletici ve ferahlatıcı içecekle, Kenan Doğulu’nun farklı dünyalara gidişinin görüntüleri ekrana yansıyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Coca-Cola Company Ürün: Fuse Tea Reklam Ajansı: Ogilvy&Mather Yapımevi: Pow Film Yaratıcı Yönetmen: Alper Göker Yaratıcı Grup: Emre Kuzuoğlu, Yavuzhan Gel, Nezih İçöz Yönetmen: Thorsten Herken Müzik: Oğuz Kaplangı

Medya Ajansı: Universal McCann Kullanılan Mecralar: TV, sinema, radyo, OOH

Lezzeti kalbinde saklı...

Pastavilla’nın reklam ajansı PlanAD Works tarafından, “Lezzeti kalbinde saklı” fikrinden hareket ederek hazırlanan film, 4Films’in prodüktörlüğünde ve Levent Onan’ın yönetmenliğinde hayata geçirilen Pastavilla reklam filmine, hem tiyatro sahnelerinin hem de televizyonun sevilen sanatçısı Levent Üzümcü de sesiyle katkıda bulundu.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Pastavilla / Koç Holding – Tat Gıda Reklamveren Yetkilileri: Banu Pekkoç, Aynur Nayır Öztürk, Neslihan Dayıoğlu Reklam Ajansı: PlanAD Works Kreatif Direktör: Aslı Kurtbarlas, Feyzi Karaer Yaratıcı Ekip: Alp Arslan, Yalçın Özak, Evren Eriman, Eren Yılmaz Müşteri Ekibi: Gözde Turalı, Nagihan Meriç Stratejik Planlama: Ahmet Özdemir, Gözde Turalı Prodüksiyon Şirketi: 4Films Prodüktör: Gökalp Gökulu Yönetmen: Levent Onan Post Prodüksiyon: 1000Wolt Medya Ajansı: Mindshare

marketing europe & anatolia / 37

Kampanyalar

Zorlu görev Hazal’ı yıldırmadı...

Bingo’nun Türkiye’deki kadınlar arasında yaptığı araştırma sonuçlarına göre kadınların korkulu rüyası olan “nar lekesi”yle baş edebilmek için, reklam filminde astronot kıyafeti giyen Hazal Kaya’nın astronot kıyafetiyle sıkmaya çalıştığı narla yaşadığı komik görüntüler sete neşe kattı.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Hayat Kimya, Bingo Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek, Fulya Savaştürk Reklam Ajansı: Vietnam Ajans Başkanı Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın Metin Yazarı: Erdem Demir, Erdem Güngör Müşteri İlişkileri: Damla Acun Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz Yapım Şirketi: Plato Film Yapımcı: Erhan Orhanoğlu Yönetmen: Kağan Erturan Görüntü Yönetmeni: Emre Tanyıldız Yapım Koordinatörü: Gökhan Orhanoğlu Sanat Yönetmeni: Zeynep Tercan

Potanın perileri...

Potanın Perileri’nin olimpiyat mücadelesine dikkat çekilen kampanyada, Ankara Ulus’taki Zafer Anıtı’nda yer alan Viyanalı sanatçı Heinrich Krippel’e ait kadın heykelinden, Potanın Perileri’ne uzanan bir hikaye anlatılıyor. Kampanya, dünyaya meydan okuyan kahraman Türk kadınlarını saygıyla anıyor.

Potanın Perileri’ne Ankara ve Londra’da güç katmak üzere hazırlanan şarkıyı ise rap şarkıcısı Ayben seslendiriyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Sinem Görgöz İnnice, Ece Zincircioğlu, Burcu Tokcan Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Ekip: Barış Alkan, Mustafa Oral, Can Bilginer, Hamza Çukuryurt, Aslı Yazıcıoğlu, Başar Sarıkaya, Burcu Atış Topçu Ajans Prodüktörleri: Sertuğ Alptekin, Berna Bulat Yapım Şirketi/Yönetmen Anima: Mehmet Kurtuluş

38 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Cihan Ünal, Şehrizar’a ses verdi...

WBR İstanbul reklam ajansı tarafından çekilen filmi uzun zamandır sessiz kalan ünlü tiyatro sanatçısı Cihan Ünal seslendirdi.

Reklam Filmi Künyesi Projenin Adı: Şehrizar Konakları Reklam Veren: GAP İNŞAAT Reklam Ajansı: WBR İstanbul Executive Creative Director: Ertan Özyiğit Yönetmen ve Creative Director: Büşra Özyiğit Reklam Metni Yazarı: Özgür Güven Müşteri İlişkileri Direktörü: Gülçin Gül Prodüksiyon Şirketi: 18 sn. Post Production Ajans Prodüktörü: Suhan Karacebe 3D: Saydam Tasarım-Görselleştirme-Animasyon Post Production: Mattepost Seslendirme: Cihan Ünal Müzik: Hakan Caneroğlu Kullanılan mecra: Tv

Modayı mutfaklarınızda yarattın...

Reklam Filmi Künyesi Reklam veren: Siemens Ev Aletleri , Hakan Turalı, Ayşe Özkaya, Gamze Su Reklam ajansı: Medina Turgul DDB Müşteri ilişkileri grubu: Gözde Yılmaz, Zeynep Özeray, Didem Özcan Yaratıcı yönetmen: Kurtcebe Turgul Yaratıcı grup: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Özge Ceyrancı, Eren Koçaker, Ezgi Yener, Müge Pekçetin Filmin yönetmeni: Toby Tremlett Siemens Ev Aletleri yeni reklam kampanyasında “Siemens bu mutfağı yarattı, bu mutfak da modayı” sloganı ile güzelliğe kayıtsız kalamayan herkesi, üstün teknolojisi, cazibesi ve şıklığıyla büyüleyen, sahip olma isteği uyandıran Siemens ankastre ürünlerinin ilham verici dünyasına davet ediyor.

Medina Turgul DDB tarafından hazırlanan reklam kampanyasının çıkış noktasını Siemens Ev Aletleri’nin ankastre alanındaki liderliği ve ürün çeşitliliği oluşturuyor. Siemens ürünlerinin farklı bir yaşam tarzını yansıtması, kampanyanın oluşturulması aşamasında etkili bir rol üstlendi. marketing europe & anatolia / 39

Kampanyalar

Azra Akın Pepsi’nin yeni reklamında...

Pepsi’nin yeni reklam filminin yönetmenliğini Umut Aral üstlenirken, çekimler Kilyos sahilinde Solar Beach’de yapıldı.

Tüm gün süren çekimlerde Azra Akın kimi zaman rol arkadaşıyla da şakalaşmayı ihmal etmedi. Denizin içerisinde kendisi için özel hazırlanan etrafı beyaz tüllerle çevrili çardakta keyif dolu dakikalar yaşayan Akın , denizin ve güneşin keyfini çıkardı.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: PepsiCo Reklamveren Temsilcisi: Ceren Onbulak, Gözde Kütük, Merve Erdinç Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Özüm Özbey, Oğuzhan Atlıman. Özgür Öztürk, Can Çelikbilek, Seden Padır,Taner Ardalı, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Çağrı Ark Yönetmen: Umut Aral Prodüksiyon Şirketi: Atlantik Film Postproduksiyon Şirketi: Filimişleri Müzik: Jingle House Kullanılan Mecralar: TV, sinema,POP

Boğa gibi güçlü damper...

Reklam filmi, genelinde bir fragman tadında ve efekt zenginliğini üst düzeye kullanılmış. Müziksiz ve sadece efektler üzerine kurulu bu reklam filmi, markanın gücü ve ürünün vaadini tam olarak yansıtıyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklam veren: Emk Treyler Reklam veren Temsilcisi: Burcu Taşdelen Reklam Ajansı: İKİZSCW Yaratıcı Yönetmen: Cevahir Önder Yaratıcı Grup: Cevahir Önder - İshak İnanır - Hüseyin Önder - Bülent Yılmaz Müşteri İlişkileri: Harika Esen – Burcu Kıran Ajans Prodüktörü: Hüseyin Önder Yönetmen: Hakan Kurşun Fotoğrafçı: Metin Bakırkaya Müzik: Yiç Medya Ajansı: Hope Creative PR Ajansı: C.P.R İletişim Kullanılan Mecralar: Televizyon Kampanya Sloganı:“Boğa gibi güçlü damper EMK DAMPER”

40 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Lays Fırından’ı, fırıncılar kıskandı...

Fritolay Türkiye yeni 2 farklı çeşit Lays ürününü piyasaya sundu. Fırından sloganıyla piyasaya sürdüğü ürünlerin reklam filminin prodüksiyonunu 4 Films üstlendi. Adı ile uygun olarak fırın temasının kullanıldığı reklam filminin yönetmenliğini de Levent Onan yaptı.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Fritolay Türkiye / Lays Reklamveren Yetkilisi: Görkem Önal, Ayfer Tüfekçi Reklam Ajansı: Alice BBDO Yaratıcı Ekip: Hasan Çetin, Mustafa Baripoğlu, Işık Döneray, Cengiz Pulgu, Kerem Altunataş Müşteri İlişkileri: Maria Demir, Ceren Ünay Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Burcu Şahin Prodüksiyon Şirketi: 4 Films Ajans Prodüksiyon: Umut Tangör, Melis Bircan Yönetmen: Levent Onan Post Prodüksiyon: Sinefekt Kullanılan Mecra: TV

Düşle Yap Olsun, DYO...

Yönetmenliğini Ezel Akay’ın yaptığı DYO’nun yeni reklam filmi “Düşle Yap Olsun” slogan ile yayına girdi. Prodüksiyonunu Contact Works’un üstlendiği reklam filminde renklerin duygulara aktarımı ön plana çıkartılıyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: DYO Reklamveren Yetkilileri: Bülent Tomaç, Yasemin Gezginer Reklam Ajansı: Drive Dentsu Kreatif Direktör: Ersel Serdarlı Kreatif Grup Direktörü: Faruk Baydar Kreatif Grup: Mahir Göktaş, Elif Öztaş Müşteri İlişkileri Direktörü: Füsun Eroğlu Müşteri Grubu: Seçil Günday, Melike İspirgil Yapım Şirketi: Contact Works Yönetmen: Ezel Akay Müzik: Ersel Serdarlı, Music Works

marketing europe & anatolia / 41

Mozart’ın ül ü

Gezi

lkesi Avusturya... ülkesi Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg’ tan başladık.

Salzburg Almanya Königssee’ ye komşu olan bir şehir.

Adını, ilk yerleşen halkın geçim kaynağı olan zengin tuz çökeltilerinden alan bu şehir, ünlü müzisyen Wolfgang Amadeus Mozart’ ın da doğduğu şehir.

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg’ tan başladık. Salzburg Almanya Königssee’ ye komşu olan bir şehir. Adını, ilk yerleşen halkın geçim kaynağı olan zengin tuz çökeltilerinden alan bu şehir, ünlü müzisyen Wolfgang Amadeus Mozart’ ın da doğduğu şehir. Barok mimarisinin hakim olduğu bu şehirde oldukça fazla saray bulunmakta.

Akşam üzeri vardığımız Salzburg’da neredeyse hava kararmak üzereydi.

Tabii kış mevsimi dolayısıyla havanın erken kararması da dezavantaj.

Arabamızı uygun bir yere park edip Salzburg sokaklarını gezmeye başladık.

Salzburg’ da gezecek çok yer var, özellikle de saray. Bunlardan bazıları, Mirabell Sarayı, Aigen Sarayı, Yukarı Salzburg Hisarı, Leopoldskron Sarayı, Johannes Sarayı, Fransis Sarayı, Arenberg Sarayı, Avusturya sokak tünelleri, Salzburg Kalesi, Mozart Müzesi vs.

Tabii biz bunlardan hiç birini gezmedik.

Sadece sokaklarda avare avare gezindik.

Salzburg’ daki binalar ve heykeller gerçekten çok çarpıcı. Mimari bence tek kelimeyle mükemmel.

Ayrıca da hepsi pırıl pırıl, sanki yeni inşa edilmişler gibi.Sürekli binalara bakınmaktan insanın boynu tutuluyor. Ben bu gezide kapı ve pencere takıntım olduğunu farkettim. Eve dönüp de çek-

tiğim fotoğraflara baktığımda 900 fotoğrafın 600 tanesinin kapı ve pencere olduğunu görünce şaşırdım kendime.

Sokaklarda dolanıp yorulduktan sonra oturup kahve içmek için mekan bakındık. Fakat burada da diğer Avrupa ülklerinde olduğu gibi saat 18:00’ den sonra hayat duruyor ve açık pek mekan kalmıyor. İşte böyle zamanlarda insan “gözünü sevdiğim İstanbul” diyor. İstanbul 24 saat yaşayan bir yer ve her saat her şeye erişmek mümkün.

Kafe arayışlarımız sonucunda bir kaç açık mekan buluyoruz fakat hepsinde sigara içildiği için duman altı olmuşlar, o yüzden girip oturamıyoruz. İçerileri leş gibi duman. Türkiye’ de sigara yasağı olup da Salzburg’ da olmayınca şaşırıyor tabii insan haliyle ve “vay bee, çağ mı atladık acaba biz” diye hayret ediyor insan. Ama sonra vatanımda ortaya çıkan yeni yasa tasarılarını düşününce içimi kara bulutlar kaplıyor. Şimdi tatildesin unut bunları diye telkin ediyorum kendimi.

Noel arefesinde Salzburg’da olduğumuz için çeşitli panayırlara tanık oluyoruz. Panayırların yanı sıra yiyecek satan yerlerde farklı görüntülere tanık oluyoruz. Farklı şekillerde yapılmış unlu mamuller, rengarenk boyanmış süslü yumurtalar. Vitrinler insanın içini açıyor.

Mozart heykelinin olduğu meydana ise minik bir buz pisti yapılmış ve insanlar marketing europe & anatolia / 43

Gezi çekecektik. Bizimkiler telefonla konuşurken bir adam kaleye doğru yürümeye başladı sokak arasından çıkıp. Benim de ilgiyle kaleye baktığımı görünce gitmem için işaret yaptı. Fakat çocuklar telefonla konuşurken beni unuttukları için ben adamın teklifini geri çevirdim. O da yoluna devam edip kaleye girdi. Ben bir süre sonra çocukları beklemekten sıkılınca kalenin içine doğru yol aldım.

Ve tabii merakıma yenilince de içeri daldım. Girişteki kocaman kapıdan girince kocaman bir avluya varıyorsunuz. Sağ tarafta kule ve onun giriş merdivenleri var. Ben çıt çıkarmadan avluyu dolaşmaya çalışırken kulenin hemen yanındaki askerleri görünce yüreğim ağzıma geldi. İlk şoku atlattıktan sonra baktım

orada paten kayıp eğleniyorlar. Ayrıca ufak ufak bir sürü dükkan açılmış. Yiyecek, içecek ve hediyelik eşyalar satılıyor. Noel öncesi Avrupa ülkeleri gerçekten görülmeye değer. Tabii ben o kalabalıkta aval aval etrafı seyrederken bizimkileri kaybedip panik oluyorum.

Bir süre korku dolu gözlerle etrafı taradıktan sonra bizimkileri bulup rahatlıyorum. Kısa bir Salzburg gezisinden sonra Viyana’ ya doğru yola çıkıyoruz. Ama Viyana’ dan önce ünlü kayak merkezi Obertauern’ e uğruyoruz.

Niyetimiz günü birlik kayak gezisi yapmaktı fakat çok fazla kar olmadığı için sadece bir tane pist açıktı. Biz de tüm günü orada geçirmek istemedik. Kahvemizi içip kar havası aldıktan sonra tekrar yola çıktık.

Obertauern ile Viyana arası 330 km.

Yollar kenarları yemyeşil ormanlarla çevrili. Ormanların içerisinde de filmlerde gördüğümüz şatolar eşlik ediyor yolculuğa. Yolumuzun üzerinde olan Mauterndof Kalesi önünde fotoğraf çekmek için durduk. O sırada arkadaşlar telefon görüşmesi yaparken ben bir başıma kaldım. Kalenin ziyere açık olup olmadığını bilmediğimiz için uzaktan fotoğraf 44 / marketing europe & anatolia

Obertauern ile Viyana arası 330 km. Yollar kenarları yemyeşil ormanlarla çevrili.

Ormanların içerisinde de filmlerde gördüğümüz şatolar eşlik ediyor yolculuğa.

ki onlar balmumundan yapılmış heykellermiş meğerse. Sonra yavaş yavaş kalp atışlarımın normale dönmesini beklerken ana binanın içine girip orayı dolaştım. Fakat yukarıdan gelen konuşma sesleri ve oraya gizlice girdiğim için de ağır basan korku yüzünden üst katlara çıkamadan avluya geri döndüm.

Avluda beni görünce meraktan deliye dönen bizim çocukları gördüm. Onlarla birlikte biraz daha etrafı kolaçan edip fotoğraf çektikten sonra arabamıza bi-

Gezi dedik. Mekan ararken dikkatimi çeken bir avludan içeri dalıp da yer altında sığınak benzeri bir yer görünce çok hoşuma gitti. Tabii ben yine habersiz bir şekilde oraya dalınca beni etrafta göremeyen bizimkiler panik olmuş. Hemen dışarı çıkıp ince fırça yiyip sonra da onları kollarında tutup doğru restauranta girdik.

Burada şnitzel yiyip şarap içtik. Şnitzel aslında bir tür pişirme biçimiymiş. Ama burada Viyana usulü şnitzel denmiyor tabii, Malta eriği gibi. Bu arada şunu da belirtelim Viyana şarap üretilen dört eyaletten biri. Toplam yüzölçümünün % 1,7 oranındaki bölümünde üzüm bağları bulunuyor. Hal böyle olunca da çok nefis şaraplar içme şansınız oluyor.

nip yola devam ettik. Yol üzerinde yine çok güzel şatolar gördük ama onların içini gezme şansımız olmadı. İnşallah bir gün Transilvanya’ ya gitmek nasip olur da bunların acısını çıkartırım Ve nihayet akşam vakti Viyana’ ya varıyoruz. Hemen gidip otele yerleşiyoruz ve biraz soluklandıktan sonra yola çıkıyoruz. Yanlız burada kaldığımız otel gerçekten kötü. Temizlik ve hijyen anlamında 10 numara fakat çok eski. Antika neredeyse. Eskiden muhtemelen apartman olan bu binayı sonradan otele çevirmişler. Her odaya tuvalet yapmak için de odanın bir köşesine kare şeklinde banyo yapmışlar. Ama banyo bariz odanın içinde. Enteresan duruma mecburen alışıp kabullendik tabii.

Dışarı çıkıp dolaşırken restorasyonu yapılan Votiv Kilisesi’ nin üzerinde asılı duran nescafe reklamı ve reklamdaki hayranı olduğum George Cooleney ayrı bir güzellik karmış Viyana’ ya.

Viyana, Avusturya’ nın başkenti. Muhteşem Yüzyıl dizisiyle tekrar gündeme gelen Kanuni Sultan Süleyman, 27 Eylül-16 Ekim 1529 tarihlerinde buraya

Uzun süren bu kuşatma sonucunda yine yenilen Osmanlı olmuş.

Bu sayede Osmanlı’ nın yenilmez olmadığını farkeden Avrupa karşı ataklara başlamış.

I. Viyana Kuşatması düzenleyip başarısız olunca tekrar İstanbul’ a dönmüş.

Osmanlılar buraya kafayı takmış olacak ki 1693 yılında IV. Mehmet devrinde II. Viyana kuşatması yapılmış. Uzun süren bu kuşatma sonucunda yine yenilen Osmanlı olmuş. Bu sayede Osmanlı’ nın yenilmez olmadığını farkeden Avrupa karşı ataklara başlamış. Bu kuşatma Osmanlı’ nın gerileme döneminin başı olarak kabul edilmektedir. Bu kadar tarih bilgisinden sonra dönelim gezimize.

Akşam gezintisi bizi acıktırınca memleketim restaurantlarında görmeye alışık olduğumuz Viyana usulü şnitzel yiyelim

Karnımızı da doyurduktan sonra çöken rehavetle birlikte otelimize gidip uyuduk.

Yemek demişken şunu da ekleyeyim.

Burada çok güzel çikolatalar ve pastalar yapılıyor. Mozart marka çikolata ve likörler burada bol ama fiyatları çok pahalı. Buradan almaktansa havaalanındaki duty free’lerden almak çok daha mantıklı.

Viyana’ da da çok fazla müze ve saray mevcut. Ama bu tarz yerleri gezmeyi sevmediğimiz için yine müzelerden uzak duruyoruz.

Noel arefesi olduğu için burada da sokaklar süslenmiş ve heryerde panayırlar kurulmuş.

Sokakları gezerken yol üzerinde toplanmış kalabalık dikkatimizi çekti. Biz de merak edip yaklaşınca hareket eden saati gördük. Tüm insanlar orada saatin 12 olmasını bekliyorlardı. Biz de bekleyip bir iki fotoğraf çektikten sonra yolumuza devam ettik.

Merkezdeki ünlü Aziz Stephan Katedralinden kalkan faytonlar sayesinde ister minik ister büyük şehir turu yapabiliyorsunuz. Faytonlar sayesinde sokaklar çok hoş bir görünüm kazanıyor. Biz de bu deneyimi yaşamak için büyük şehir marketing europe & anatolia / 45

Gezi

turu yaptık. İnanılmaz keyifli geçen bu fayton turu sayesinde Viyana’ nın büyüleyici mimarisiyle bezenmiş sokakların havasını soluduk.

Faytondan sonra yine yürüyerek şehri gezmeye devam ettik. Önündeki kocaman heykellerle Hofburg Sarayı insanda hayranlık uyandırıyor. İmapatorluk sarayı sonrasında da Cumhurbaşkanlığı Köşkü olan Hofburg Sarayı 1918’ e kadar Habsburg Hanedanlığına ait bir saraymış. Şimdi ise büyük bir müze olarak hizmet veriyor.

Viyana’ da çok fazla gezilip görülecek tarihsel ve kültürel yapı var. Biz fazla vaktimiz olmadığı için ve ilgi duymadığımız için çoğunu gezmedik. Ama gidip de görmek isteyenler için hemen ekleyelim. Schönbrunn Sarayı, Belvedere Sarayı, Kunsthistorisches Museum, Hofburg, Aziz Stephen Katedrali, Staatsoper, Secession, Karl Kilisesi, Prater, Augarten, Schwarzenberg Sarayı, Hundertwasser Evi, Arsenal Müzesi, Sankt Marx Mezarlığı, Stadtpark, Haus des Meeres, Raimund Tiyatrosu, Theater an der Wien, Museumsquartier, Volkstheater, Theater in der Josefstadt, Votiv Kilisesi, Liechtenstein Sarayı, Volksoper, Zentralfriedhof, Gasometer Viyana, Friedhof der Namenlosen, Schloss Neuwaldegg, Schwarzenbergpark vs.

46 / marketing europe & anatolia

Evrenin ilk oluşumundan günümüze kadar ki süreçte yaşayan canlılar, ilerleyen teknoloji ürünleri, mineral ve madenler vs.

Kısacası bu müzede her şey var.

Biz tüm bu yerleri gezmeyip sadece Evrim Müzesine gittik. Ben ilk başka müze gezmeyi sevmediğim için mırın kırın ettim. Ama baktım bizimkiler çok istekli kırmadım onları. Fakat müzeden içeri girer girmez büyülendim. İçeride inanılmaz şeyler var. Evrenin ilk oluşumundan günümüze kadar ki süreçte yaşayan canlılar, ilerleyen teknoloji ürünleri, mineral ve madenler vs.

Kısacası bu müzede her şey var. İlk önce canlı hayvanları yaşadığı bölümü gezdik. Burada suda yaşayan calılar, balıklar, semenderler, karada yaşayan böcek türleri, kuşlar, kertenkeleler vardı . Her yerinde el ve kola benzer uzuvlar semenderler gerçekten çok ilginç. Yüzerken veya dalarken böyle bir canlıyla karşılaşsam korkudan ölürdüm herhalde.

Müzede sergilenenler zaten güzel ama iç mimarisi de ondan güzel. O kadar güzel ki insan masalın içinde sanıyor kendini.

Scuba dalış sever bir tip olaraktan ilk yapılan dalış malzemeleri çok ilgimi çekti tabii. Önünde cam olan diktörtgen bir kutu, altında bir oturak ve yanlarına bağlanmış kum torbaları. Ters çevrilmiş olan kutunun içindeki oksijen bitene ka-

Gezi

dar dalış sürüyor hava bitince kum torbaları salınıyor ve kişi yukarı çıkıyor. Bu sistem geliştirilene kadar bir sürü eğitim zayiatı olmuştur herhalde.

Canlılar bölümünden sonra da ölüler kısmına geldik. Bunların nasıl yapıldığını bilmiyorum ama muhtemelen içleri doldurularak yapılmış. Ama gözleri o kadar gerçek ki bazen içiniz ürperebiliyor. Burada yüzlerce fotoğraf çektim ama hepsini yayınlamak imkansız olduğu için bir kaç örnek gösterebilirim.

Sonra da dev canlıların, beyaz balina, mamut, dinazor gibi iskeletlerinin sergilendiği yere geldik. Onların yanında insan kendini küçücük ve aciz hissediyor.

Bir de bazı hayvanların iç organlarının sergilendiği yer var. Örneğin bir kurbağayı kavanozun içine koymuşlar ama alt derisi yok. Bu sayede hayvanın tüm iç organlarını görebiliyorsunuz. Son derece ilginç çalışmalar. Örnek olarak yaşayan bazı hayvanlar da sergileniyor. Mesela bir tane arı kovanı var, içinde de bir sürü arı. Kovanın üzeri cam ve içeride mikrofon var. Arıları çalışırken görebiliyor ve duyabiliyorsunuz.

Canlıların yanı sıra madenler, mine-

Müzenin çıkışında ise gözümüze ilk çağ insanlarının giydiği kürkler çarptı. Bir de baktık ki bunların arkasına geçip hatıra fotoğrafı çekiliyor. raller, değerli taşlar da müzede yerini almış. Çeşit çeşit değerli taşlardan yapılmış eşyalar, minerallerden yapılmış materyaller burada yerini almış.

Bir sonraki salonda ise ilk çağlarda yaşayan hayvanlar ve insanlar sergileniyor. Farklı türde dinazorlar, kürk elbiselerle giydirilmiş insanlar da bu salonda yerini almış.

Bir diğer salonda ise toplu mezarlar sergilenmiş. Çeşitli kazılar sonucunda bulunan toplu mezarların bir kısmı sergilenmek üzere buraya taşınmış. Bu manzalar ise insanın kanını donuruyor.

Son salonda ise evrim geçiren insanlar mevcut. Veeee onların dolaşım sistemlerini gösteren cesetler.

Yaklaşık olarak 6 saatte dolaştığımız bu müze benim şimdiye kadar hayatımda gördüğüm en güzel yerdi. Ser-

gilerin yanı sıra dünyamızın hikayesini anlatan simülasyonlar, termal kamera ve benzeri teknolojilerin nasıl keşfedildiği ve kullanımı gibi çok çeşitli şeyler de mevcut. Bize kalsa daha dolanırdık ama müzenin kapanış saati geldiği için bizi kovaladılar.

Müzenin çıkışında ise gözümüze ilk çağ insanlarının giydiği kürkler çarptı. Bir de baktık ki bunların arkasına geçip hatıra fotoğrafı çekiliyor. Hemen yerlerimizi alıp o anı fotoğrafladık.

Müzeden çıktığımızda hava kararmıştı ve çok yorulmuştuk. Saatlerce ayakta durmak bitirmiş bizi fakat müzenin içinde hissettiğimiz heyecan hiç farkettirmemiş ne kadar yorulduğumuzu.

Gündüz dolaştığımız sokaklar Noel için hazırlanmış süslemeleriyle akşam daha göz alıcı olmuş. Sokaklar rengarenk ve cıvıl cıvıl.

Noel’ e bir kaç gün kaldığı için sokaklar süslemelerle dolu. Kilisede ise geri sayım başlamış. Ger sayımı da kocaman bir takvimle paylaşmışlar. Biz de Noel heyecanıyla coşmuş insanların arasına karışıp panayırları gezdik. Çok meşhur olan sıcak şaraplarından içtik. Panayırda sıcak şarap içmek için fincan alıyorsunuz, şarabınızı bitirip getirdiğinizde bardağın parasını geri veriyorlar. Biz dolana dolana içtiğimiz için bardaklarımız bize hatıra kaldı. Bir Avrupa ülkesi gezisini daha bitirip otelimize döndük.

marketing europe & anatolia / 47

Sinema Ali Erdem Ekşioğlu

( reklam arası sinema)

Ice Age 4: Continantal Drift (Buz Devri 4: Kıtalar Ayrılıyor)...

Bir Oscar adaylığı ve bir de EMA ödüllü efsanevi serinin canlıları daha yakından tanımış oluyor. Karakterlerimizin dördüncü filmi Ice Age 4: Continantal Drift filmi 29 Haziran başına gelen olaylar seyirciyi kah heyecanlandırıyor, kah ağlatıyor, kah güldürüyor.

Cuma günü Türk seyircisi ile buluştu.

Serinin bu filminin yönetmenliğini diğer dört filmde de farklı görevler yapan Mike Thumeier ile seride ilk kez yönetmen olarak görev alan ve daha önce Horton Hears a Who filminde yönetmenlik koltuğuna oturan Steve Martino üstlendi.

Micheal Furg ve Jason Fuchs’un yazdığı film hayranlarına verdiği üç yıllık hasreti sona erdirdi.

Birinci film olan Ice Age kaybolan bir insan bebeğini bulan kahramanlarımızın onu sahiplerine götürürken yaşadıkları maceraları anlatıyordu. Serinin ikinci filmi

Filmin prodüksiyonunu Rio filminde de görev alan John C. Donkin ve serinin bütün filmlerinde yer alan Lori Forte üstlendi. Film 3D ve 2D seçenekleri ile seyircilerle buluştu.

Geniş bir ekibe sahip filmde sadece animasyon konusunda emek veren tam 58 kişi var.

Sonunda aşkı bulanlar da var savaşın ortasında kalanlar da. Bu yeni karakterler filme farklı bir tat, farklı bir tarz getirmişe benziyor. Tabi ki kahramanlarımızın hayatı hiçbir zaman toz pembe değil. Tanıştıkları bu yeni dünyada onları istemeyenler de var. Ailenin yeni üyelerinin taptaze düşmanlara karşı olan savaşını sakın kaçırmayın.

Ice Age 2: Meltdown ise o dönemde oluşan bir küresel ısınmadan dolayı eriyen buzullar ve yükselen sulardan kaçan kahramanlarımızın başına gelen olayları ekrana yansıtıyordu. Üçüncü film Ice Age 3: Dawn of the Dinosaurs Serinin diğer filmlerinden alıştığımız seslerden Ray Ro- kahramanlarımızın yeraltında yaşayan dinozorları bulması mano (Manny), Dennis Leary (Diego) ve John Leguizamo ve onların dünyasında kaybolan arkadaşlarını kurtarıp o (Sid) dışında filmde What to Expect When You’re Expect- dünyadan kaçmaya çalışmalarını konu alıyordu. ing (Holly) filminden Jennifer Lopez (Shira), Parks and Recreation (Tom Haverford) dizisinden tanıdığımız Aziz Serinin son filmi Ice Age 4: Continantal Drift ise kıtaların Ansari (Squint) ve Game of Thrones (Tyrion Lannister) serinin yıldızı küçük sincap-fare tarzı yaratık Scrat dizisinin vazgeçilmez ismi Peter Dinklage (Captain Gutt) (Chris Wedge) yüzünden çıkan bir deprem sonucu ayrılışını ve bu sırada bir buzdağını gemi olarak kullanan karakterlere can verdi. kahramanlarımızın yeni tanıştıkları deniz dünyasında korTürkçe seslendirmesini ünlü tiyatrocu Ali Poyrazoğlu (Man- sanlarla savaşırken yeni yaratık ve yerler keşfetmeye deny), Ezel’in Kenan Birken’i Haluk Bilginer (Diego), ünlü vam etmesini beyaz perdeye yansıtıyor. Karakterlerimizin seslendirme sanatçımız Yekta Kopan (Sid) gibi birbirinden tanıştığı bu yeni yaratıkların bazıları iyi bazıları ise kötü kalpli. ünlü isimlerin yaptığı film türkçe dublajıyla da çok iddialı.

Seri her filminde bize yaşadığımız dünyada oluşan değişim ve gelişimleri komik bir dille anlatıyor. Böylece çocuklar Ailenizle geçirebileceğiniz keyifli bir 94 dakika sizi beklieğlenceli bir film seyrederken aslında aynı zamanda yor. dünyamızın tarihini, oluşumunu, gelişimini ve geçmişteki

48 / marketing europe & anatolia

Kültür - Sanat

Türkiye’ye Değer platformu... arasında düzenlendi. Öğrencilere iletişimin önemini aktarma, bu konuda farkındalık oluşturma ve Türk Telekom Okulları öğrencileri arasındaki sinerjiyi pekiştirme amacı ile düzenlenen yarışmada 24 öğrenci ödül aldı.

“Türk Telekom’un Ülkemiz ve Sizin İçin Değeri” başlığını kompozisyon, şiir ve resim çalışmalarında yansıtan öğrencilerden, ilköğretim kompozisyon dalında Malatya Türk Telekom İlköğretim Okulu Öğrencisi Abdülhamit Çoban birinci oldu. Türk Telekom CEO’su K. Gökhan Bozkurt, düzenlenen ödül töreninde “Türkiye’de eğitim alanında bugüne kadar hayata geçirilen en büyük sosyal sorumluluk projelerinden biri olan Türk Telekom Okulları’nın öğrenTürkiye’ye Değer platformu kapsamında hayata geçirilen cilerimizle birlikte büyümesinden gurur duyuyorum. Bilgi Türk Telekom Okulları arasında bu yıl üçüncüsü düzentoplumunda yetişen gelecek nesillerin gözünden iletişimi lenen Türk Telekom Okulları Kompozisyon, Şiir ve Resim yaşadığımız bu yarışma, iletişimin hayatımızdaki yeri için Yarışması Ödül Töreni; Ulaştırma, Denizcilik ve Haberfarkındalık oluşturma amacımıza ulaştığımızın göstergesileşme Bakanı Binali Yıldırım ve Türk Telekom CEO’su K. dir. 47 okuldan bu projeye katılarak bizlere iletişimi kelimeGökhan Bozkurt’un katılımı ile Amasya’da gerçekleşti. Yaleri ve resimleri ile anlatan bütün öğrencilerimize tebriklerirışma Türk Telekom’un hayata geçirdiği 76 eğitim binasınmizi iletiyorum” şeklinde konuştu. da eğitim gören 30 bini aşkın ilk ve orta öğretim öğrencileri

Renklendir Hayatı...

“Renklendir Hayatı” sloganı ve yenilerek, bir yarışma ile hayatı renklendirmeye devam ediyor. www.sehrininrenginisec.com mikro sitesi üzerinden devam eden Marshall’la Şehrinin Rengini Seç adlı yarışma kapsamında katılımcılar, önce siteye girip, doğduğu veya yaşadığı şehri seçiyor. Sonra da kendi şehri ile en çok özdeşleştiğine inandığı Marshall renklerinden birini ya da kendi yaratacağı bir rengi seçip, ona isim vererek yarışmaya katılıyor. Daha fazla Şehir Renk Puanı kazanarak, sıralamada üst basamaklara yükselmek için katılımcıların yapması gereken şehrinin rengini Facebook’ta arkadaşlarıyla paylaşarak, hayallerinin tatili için oy istemek. Marshall’la Şehrinin Rengini Seç Yarışması’nın birincisini Dominik’te muhteşem bir tatil bekliyor.

50 / marketing europe & anatolia

Ver Lefter’e, yaz deftere...

Lefter Küçükandonyadis, Türkiye’de bütün takımların taraftarlarını aynı platformda bir araya getirebilen ender isimlerden biriydi. Büyükada ise Ordinaryüs lakaplı Lefter sayesinde Türk futbolunun en keyifli günlerinin yaşandığı bir döneme tanıklık etti. Bu memlekete, futbolun sadece futboldan ibaret olmadığını ilk hissettiren efsane futbolcu Lefter Küçükandonyadis için Adalar Müzesi, 24 Haziran tarihinde spor camiasını bir araya getirecek olan “ Lefter” sergisini düzenliyor.

Adalar Müzesi Çınar Sergi Alanı’nda açılacak olan Lefter Sergisi ile efsane futbolcunun yaşamından kesitler; dostlarının, medya mensuplarının ve hayranlarının onun için yazıp söyledikleri; ailesi ve sporcu arkadaşları ile çok sevdiği adasında yaşadıkları ziyaretçilere sunulacak. Sergi hakkında ayrıntılı bilgiye http://www.adalarmuzesi.org adresinden ulaşabilirsiniz.

Kültür - Sanat

Her Yudumda Anadolu...

Thick As A Brick...

Türkiye’nin efsane şarabı Buzbağ’ın “Her Yudumda Anadolu” isimli yarışmaya gönderilen fotoğraflardan jüri, 10 fotoğraf seçecek.

Sonrasında jürinin seçtiği fotoğraflar, Facebook üzerinden herkesin beğenisine sunulacak ve en çok beğenilen 3 fotoğraf sahibi Buzbağ’ın doğduğu topraklarda Elazığ’da bağ bozumuna gitme hakkı kazanacak. Jüri üyeleri arasında Atlas Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Özcan Yüksek, CNN Türk Program Sunucusu Pınar Esen ve Akşam Gazetesi Köşe Yazarı Sevim Gözay’ın bulunduğu yarışmaya katılmak isteyenlerin, ister Buzbağ’ın içinde olduğu

Tuborg Gold sponsorluğunda 10 Eylül’de İstanbul’a gelecek olan Küçükçiftlik Park’ta sahne alıp Thick As A Brick’i baştan sona çalacaklar. Yaklaşık iki saat sürecek olan konserin geri kalanında ise 2012’de çıkan Thick As A Brick Pt.2’den şarkılar ve unutulmaz Jethro Tull klasikleri seslendirilecek. İngiltere’nin dünya müziğine en büyük armağanlarından biri olarak kabul edilen Jethro Tull’ın dünya müziğine en büyük armağanlarından biri de “Thick As A Brick” olarak kabul edilmektedir. 1972 yılında yayınladığı 44 dakikalık

fotoğraflar isterse de Anadolu özelinde; yemek, kilim, kültürel zenginlik, tarihi yerler, baharatlar, el sanatları gibi Anadolu ile özdeşleşmiş fotoğrafları 18 Ağustos tarihine kadar Buzbağ’ın www.facebook.com/buzbagsarap Facebook sayfasına yüklemeleri gerekiyor.

tek bir şarkıdan oluşan “Thick As A Brick” albümü dünya progressive rock tarihinin en önemli albümlerinden biri sayılırken, albüm çıktığı yıl birçok müzik dergisi tarafından yılın albümü olarak gösterilmiş ve ABD dahil birçok ülkede 1 numaraya kadar yükselmiştir.

“Epilepsi ve Ben” Resim Yarışması...

D ü n y a d a 50 milyon, Türkiye’de ise 800 bine yakın insanı pençesine alan epilepsi hastalığı, en sık görülen kronik hastalıklardan biri olma özelliğini koruyor. Hastalığın önüne geçmek için erken teşhis ve koruyucu önlemler konusunda farkındalık yaratmak amacıyla Türk Epilepsi ile Savaş Derneği, Sanofi’nin desteği ile 2007’den beri “Epilepsi ve Ben” isimli resim yarışmasını düzenliyor.

Epilepsi (sara) hastası olan 6 -16 yaşları arasındaki çocuk-

ların katılabildiği yarışmada çocuklar, boyalarla ve fırçalarla hayallerindeki resimleri tuvale döküyorlar. Yarışmanın hedefi epilepsi hastası çocukların kendilerini ifade etmelerine destek olmak, toplumsal önyargıya maruz kalan çocuklara ve ailelerine özgüven aşılamak ve epilepsi konusunda toplumda bilinç uyandırmak. Zira Dünya Sağlık Örgütü, son araştırmaların, erken teşhis konan epilepsi hastası çocuk ve yetişkinlerin yüzde 70’e yakınının başarılı bir şekilde tedavi edilebildiğine işaret ediyor.

6-11 ve 12-16 yaş arası olmak üzere iki ayrı yaş kategorisinde gerçekleştirilen yarışmada birinciye 2000 TL, ikinciye 1500 TL, üçüncüye ise 1000 TL ödül verilecek. Bu yıl altıncısı düzenlenen “Epilepsi ve Ben” resim yarışmasına son başvuru tarihi 31 Ağustos 2012. Dileyen epilepsi hastası çocuklar hem kendilerinin hem de doktorlarının iletişim bilgilerini yaptıkları resmin arkasına yazarak, başvuru formu ile başvurularını gerçekleştirebilir. Başvuru formları ve detaylar için www.epilepsiveben.net adresine ya da 0212 325 3232 numaralı telefona müracaat edilebilir. Ödüller Ekim 2012 tarihinde yapılacak törenle sahiplerini bulacak. marketing europe & anatolia / 51

Nostalji

52 / marketing europe & anatolia