marketing europe & anatolia Sayı:030

marketing europe & anatolia Tarih: Haziran 2014 Sayı: 30

retorik

Önümüz seçim...

kelebeğin fırtınası

Keçiyle karizma olur mu?

u ğ o Y

i b n

. . . y ra

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı:30 Tarih: Haziran 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa

04 - 07

Yeni Ürünler

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 13

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia

Röportaj

Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez

kelebeğin fırtanası

19

Reklam Dünyası

20 - 21

Röportaj

22 - 24

retorik

27

14 - 17

Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Kampanyalar

31 - 39

Gezi

40 - 41

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

Reklam arası sinema

42

mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

Kültür Sanat

42 - 43 marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Yoğun bir ay...

Mayıs'ın son haftasında sektör için üç önemli konferans vardı.

Digital Age 2014'te Jeff Jarvis, Web Psikolojisi kavramını tanıtan Nathalie Nahai, dünyaca ünlü reklamcı ve blogger Dave Trott, dijital ayakizimiz ve ekonomik etkisini inceleyen ‘büyük veri’ alanında uzman Piet Hein Van Dam ve nöro-pazarlama alanında sahnede yaptığı gösteri ile büyük ilgi toplayan Jane Leighton yer aldı.

Serdar Kuzuloğlu ve Yüce Zerey gibi Türkiye’den uzman isimlerin yer aldı.

Sustainable Brands-Sürdürülebilir Markalar konferanslar serisinin İstanbul ayağı, 28-29 Mayıs tarihlerinde Swissotel The Bosphorus’ta gerçekleşti. Bu yıl 80’in üzerinde konuşmacı, 40’ı aşan oturum ve 3 workshop’un yer aldığı konferansın son gününde de markaların fark yaratmaktan çok toplumun sorunlarına çözüm olabilecek hikayelerinin olması gerektiği paylaşıldı.

CVK Park Bosphorus Otel’de düzenlenen Media Summit 2014 29 Mayıs’ta medya planlamacıları, yöneticileri ve markaları bir araya getirdi. Türkiye’de önemli bir ilk olan Media Summit, medya planlamacıları, yöneticileri ve markaları bir araya getirdi. 47 konuşmacının katıldığı, 28 oturum gerçekleştirildiği Media Summit 2014’te basından televizyona tüm medya mecralarında dijital yönetimden, pazarlama etkinliğine, yatırımların geri dönüşüne kadar medya planlamanın önemli başlıkları iki gün boyunca ele alındı.

Yoğun bir ayın ardından Haziran yağmurla beraber geldi. Haziranda yağan yağmurlar Soma'ya döktüğümüz gözyaşlarımızın vucüda gelişi gibi.

Soma maden kazasında ihmaller silsilesinde ve rant için ölen insanlarımıza Allah'tan rahmet geri de kalan ailelerine sabırlar diliyorum.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Yılın sosyal girişimcisi aranıyor...

Metro Toptancı Market’inörnek projelere imza atmış sosyal girişimcileri buluşturduğu Metro Sosyal Girişimci Ödülleri 2014,30 Haziran tarihine kadar uzatıldı. Proje için şimdiden 150’ye yakın aday, projenin web sitesi http://www.metro-tr.com üzerinden sosyal girişimci hikayelerini paylaştı.

30 Haziran’a kadar devam edecek başvurular sonucunda, farklı meslek gruplarını kapsayan 6 kategoride değerlendirme yapılacak. Birinci seçilen projenin sahibi 20.000TL ile ödüllendirilirken,kategori birincileri 5.000TL ödül kazanacak.

Metro Toptancı Market, sosyal veya çevresel açıdan fark yaratan projelere imza atmış sosyal girişimcileri, Metro Sosyal Girişimci Ödülleri 2014’te bir araya getiriyor. Şimdiye kadar 150’ye yakın adayın hikâyesini paylaştığı projeye ilgi artarak devam ediyor. Yoğun ilgi sonucunda yarışmaya başvurular 30 Haziran’a kadar uzatıldı. Proje değerlendirmelerinin ilk aşaması, Metro Sosyal Girişimci Ödülleri’nin websitesini ziyaret eden kişilerin oylarıyla tamamlanacak.

Ambalajın Oscar’ları Mondelēz’in...

Mondelēz Türkiye’nin Falım, Jacobs ve First markaları, “Ambalajın Oscar’ları” olarak nitelendirilen Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması’nda ödüle layık görüldü.

‘Ambalaj Ay Yıldızı’ seçilen 3 marka, Dünya Ambalaj Örgütü’nün yarışması WorldStar ve Asya Ambalaj Federasyonu’nun düzenlediği AsiaStar’a katılma fırsatını yakaladı.

Mondelēz Türkiye, Falım, Jacobs ve First markalarıyla; 192 ambalajın, 9 farklı kategoride değerlendirildiği Ambalaj Ay Yıldızları yarışmasında 3 ödül birden kazandı.

Falım Sakız Zarf Paketi ‘Gıda’, Jacobs French Press ve İstanbul Kupa Promosyon ürünleri ‘Satış Noktası Sergileme’, First Sensations ambalajı ise ‘Grafik Tasarım’ kategorilerinde ödüle değer bulundu.

Mondelēz Türkiye Pazarlama Direktörü Elif Emiroğlu, gerek pazarlama ve yönetim, gerekse fabrika ve tedarikçi ayağında çok profesyonel ekiplerle, çok iyi zaman yönetimiyle ortaya çıkan bu örnek çalışmaların ödüle layık bulunmasından Mondelēz Türkiye olarak büyük mutluluk duyduğunu dile getirdi.

4 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

Çin mallarının Türkiye sınavı başladı...

1.5 milyar nüfusu ile Dünya’nın en kalabalık ülkesi olan Çin, ürettiği kaliteli mallar sayesinde dünya pazarında dikkat çekiyor.

Birçok ülkede düzenlenenChinaHomelife fuarlar serisi, ChinaHomelifeTurkey adı ile 5 Haziran Perşembe günü Tüyap Fuar ve Kongre Merkezi’nde kapılarını açtı.

Ev tekstilinden, mobilyaya, inşaat malzemelerinden aydınlatmaya kadar birçok ürünün yer aldığı ChinaHomelifeTurkey, Çin Başkonsolosu ZhangQingyang, Çin Ticaret AteşesiLiJiang, MeorientGenel Müdürü BinuPıllai,Tekstilkent Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Karaduman, Türkiye-Çin Halk Cumhuriyeti İşadamları Dostluk ve Dayanışma Derneği Genel Müdürü Kemal Koçak’ın katılımıylaaçıldı.

Türkiye ve Asya’dan 10 binin üzerinde sektör profesyoneli Çin’in önde gelenüretici firmaları ile aynı platformda buluşuyor.

Kendilerini ve ürünlerini daha yakından tanıtma imkanı bulan Çinliler, ChinaHomelifeTurkey’de 8 Haziran’a kadar ziyaretçi-

Vodafone’da 4G’li yolculuklar dönemi...

Vodafone kısa süre önce duyurduğu 5 ülkeyi kapsayan 4G uluslararası dolaşım hizmetini Portekiz’in başkenti Lizbon’da tanıttı. Vodafone Türkiye’nin SIM kartları ile LTE teknolojisinin sunduğu mobil internetin en yüksek hız seviyelerine ulaşıldı. Bu hizmet ile Türkiye, Vodafone ülkeleri içinde 4G lansmanı yapılmadan 4G uluslararası dolaşım hizmetini başlatan ilk ülke oldu.

Vodafone Türkiye’nin şu an şebekesinde aktif olarak kullanılan SIM kartları kullanılarak Lizbon kentinde yapılan denemelerde Long Term Evaluation (LTE) teknolojisinin sunduğu mobil internetin en yüksek hız seviyelerine ulaşıldı. Vodafone Türkiye’nin 4G uluslararası dolaşımı Portekiz’in yanısıra İtalya, Romanya, Yunanistan ve İspanya’da tüketicilerin kullanımına açılırken şirket müşterileri Türkiye’deki tarifeleri üzerinden ücretlendiriliyor.

lerini bekliyor.

Sanal Yapı Fuarı...

Türk yapı sektörünün ve bölgenin en büyük buluşması Yapı Fuarı - Turkeybuild İstanbul,sunduğu “Sanal Yapı Fuarı Turkeybuild” uygulamasıyla yıl boyunca ziyarete açık. yapifuari.com.tr adresinden ulaşılan “Sanal Yapı Fuarı – Turkeybuild” uygulamasıyla firma, marka, ürün aramaları yapmak, salon planlarını, katılımcı stand fotoğraflarını, detaylı iletişim ve ürün bilgilerini görüntülemek mümkün.

YEM Fuarcılık tarafından düzenlenen ve 37 yıldır Yapı Fuarı – Turkeybuild İstanbul, sanal bir uygulama ile internette 24 saat ziyarete açıldı. “Sanal Yapı Fuarı - Turkeybuild” uygulaması, bu yıl fuarı yerinde ziyaret etme imkânı bulamayanlara, tamamını gezmek için vakti yetmeyenlere kaçırılmayacak bir fırsat sunuyor.

Otokar’dan çocuklara ödül...

Otokar, çalışanlarının çocuklarına yönelik olarak düzenlediği “Ailen ile çevre için neler yapıyorsun?” temalı resim yarışmasının kazananlarına 5 Haziran Dünya Çevre Günü’nde Otokar Fabrikası’nda düzenlenen tören ile ödüllendirdi.

Koç Topluluğu şirketlerinden Otokar, şirket çalışanlarının ilkokul 1, 2, 3 ve 4. sınıflardaki çocuklarının çevre duyarlılığı konusunda eğlenerek ve üreterek bilinçlenmelerini sağlamak amacıyla bir resim yarışması düzenledi. Resim yarışmasını kazanan çocuklar 5 Haziran günü Otokar Fabrikası’nda düzenlenen tören ile ödüllerini aldılar. Otokar Genel Müdür Yardımcısı Ali Rıza Alptekin, İnsan Kaynakları Müdürü Berent Ergin, Üretim ve Tesis MühendislikMüdürü Ferda Ertekin ve Üretim Birim Yöneticisi Murat Kalaycıoğlu’nun katıldığı törende kazanan çocuklara ödülleri olan iPad Mini’ler verildi. marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Pegasus yeni ajansı desiBel Ajans oldu…

Doğadan’ın Yeni Genel Müdürü Sumru Atalay...

H a vayolu şirketi Pegas u s

Doğadan’ın

yeni

Ge-

nel Müdürü belli oldu.

2007 yılından bu yana Doğadan Finans Direktörü olarak görev yapan Sumru Atalay, 1 Haziran 2014 tarihi itibariyle Doğadan Ge-

HavaYolları’nın, yeni kurumsal iletişim ajansı desiBelAjans oldu. desiBelAjans, Haziran2014 tarihinden itibaren Pegasus’a stratejik iletişim, lider iletişimi, medyailişkileri, pazarlama iletişimi, kriz iletişimi ve gündem yönetimi desteği vermeye başladı. desiBelAjans’ındiğer müşterileri arasında Türk Telekom, Coca-Cola, Microsoft Türkiye, Digiturk, ING Bank,TeknoSA, Imperial Tobacco, Amway, Huawei, n11.com, Boğaziçi Üniversitesi, The Boston Consulting Group, Varyap, Servier İlaç, Astaş HoldingveTiryaki Agro da bulunuyor.

nel Müdürlüğü görevine atandı. Çalışma hayatına Ernst & Young’da Kıdemli Finans Denetçisi olarak başlayan Sumru Atalay, 2000 yılında Coca-Cola ailesine Muhasebe ve Raporlama Süpervizörü olarak katıldı.

2007 yılından itibaren Doğadan Finans Direktörü olan ve bu dönemde pek çok yeniliğe imza atan Doğadan’ın çay pazarında güçlü bir oyuncu olarak yer almasında etkin görev alan Atalay, son olarak 2014 Ocak ayından bugüne vekâleten yürüttüğü Doğadan Genel Müdürlük görevine 1 Haziran 2014 tarihi itibarıyle resmi olarak atandı.

Vestel dijital Project House’a emanet...

Yiğit Akü Genel Müdürü Erinç Çetin Miser oldu...

Vestel dijital pazarlama iletişimini Project House’a emanet etti Vestel, dijital pazarlama çalışmaları için en büyük iletişim ağlarından Havas Group’a bağlı Project House’la çalışmaya başladı. Vestel, tüm dijital pazarlama çalışmalarını tek bir çatı altında toplayarak tüketicilerine tüm dijital kanallarından “Türkiye Vestelleniyor” mesajı etrafında şekillendirdiği ortak bir dille ulaşacak. Project House’la gerçekleştirecekleri dijital pazarlama çalışmalarında Vestel markasının genç ve dinamik kimliğini ön plana çıkaracaklarını belirten Vestel Ticaret A.Ş Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdürü Ergün Gülerşöyle konuştu: “Yaklaşık iki ay önce reklam ajansımızı değiştirdik ve yeni marka stratejimizi hayata geçirdik. Bu yeni strateji doğrultusunda tüm dijital pazarlama çalışmalarımızda da tek ajansla ilerleme kararı aldık.”

Yiğit Akü A.Ş. Yönetim Kurulu’nun aldığı kararla genel müdürlüğü görevine yeni bir atama yapıldı. Uluslararası marka değerlendirme şirketi BrandFinance’ın hazırladığı “Türkiye’nin En Değerli Markaları” listesinde ilk 100’de bulunan Yiğit Akü A.Ş.’nin yeni Genel Müdürü Erinç Çetin MİSER oldu.

1994 yılında Gazi Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Makine Mühendisliği Bölümü’nden mezun olan Miser, profesyonel kariyerine proje ve tasarım mühendisi olarak başladı. 2001 senesinde Yiğit Akü A.Ş’de araştırma ve geliştirme departmanında AR-Ge mühendisi olarak çalışmaya başladı. 2014 yılı itibari ile Yiğit Akü A.Ş.’nin genel müdürlüğü görevini üstlenen Miser, Gazi Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Makine Mühendisliği Bölümü’nden mezun olmuştur. Evli ve 1 çocuk babasıdır.

6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

iTVF2014 için geri sayım başladı...

Televizyon dünyasını, içerikten teknolojiye kadar her konuda ele alan İTVF 2014, İstanbul Televizyon Forum ve Fuarı için geri sayım başladı. 70 ülkeden 4 bini aşkın katılımcıyı ağırlayacak olan organizasyon, 12 Haziran 2014 Perşembe günü Ulaştırma Denizcilik ve Haberleşme Bakanı Lütfi Elvan ve Kültür ve Turizm Bakanı Ömer Çelik’in katılacağı bir törenle İstanbul Haliç

Kongre Merkezi’nde kapılarını açacak. 21. yüzyılın heyecan verici ürün ve hizmetlerinin ilk kez görücüye çıkacağı, TV endüstrisinin tüm paydaşlarını bir araya getirecek olan iTVF, 14 Haziran’a kadar sürecek.

Yayıncılık endüstrisinin yerli ve yabancı yüzlerce kurumunun yanı sıra binlerce profesyonelini bir araya getireniTVF 2014, İstanbul Televizyon Forum ve Fuarı için geri sayım başladı. Bölgenin en büyük TV forum, fuar ve iş geliştirme platformu, 12-14 Haziran 2014 tarihleri arasında İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenecek. Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM) tarafındanikinci kez düzenlenen etkinliğin bu yılki sloganı”Yayıncılık Dünyasının Geleceği İstanbul’da Buluşuyor”olarak belirlendi. 70 ülkeden 4 bini aşkın katılımcı ve TV endüstrisinin tüm paydaşlarını ağırlayacak olan iTVF 2014’ün açılış törenineUlaştırma Denizcilik ve Haberleşme Bakanı Lütfi Elvan, Kültür ve Turizm Bakanı Ömer Çelik, RTÜK Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun, RATEM Başkanı Dursun Güleryüz ve Televizyon Yayıncıları Derneği (TVYD) Başkanı Zahid Akmankatılacak.

LC Waikiki internet mağazası % 35 büyüdü...

LC Waikiki, online sipariş miktarı ile geçtiğimiz yıla oranla % 35 büyüme kaydetti. Lcwaikiki.com internet mağazasında 2013 yılı içerisinde 96 bin ürün çeşidi satışa sunuldu, 472 bin 832 sipariş alındı. Satılan ürün sayısı 2 milyon 299 bin 644 adede ulaştı. 383 mağaza içerisinde en çok satış yapılan mağaza olan internet mağazası, 42 milyon 465 bin 516 TL’lik ciro elde etti.

LC Waikiki’nin internet mağazasında geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da nüfus yoğunluğuna göre en çok sipariş verilen il Tunceli oldu. Tunceli’yi Ardahan, Bartın, Artvin ve Gümüşhane izledi.

LC Waikiki internet mağazasına gelen siparişlerin yüzde 71’i kadın üyeler, yüzde 29’u erkek üyeler tarafından verildi. Buna karşılık internetten satışların yüzde 60’ını kadın, yüzde 40’ını erkek ürünleri oluşturdu.

LC Waikiki E–Ticaret Direktörü Salih Yılmaz, geçtiğimiz yıla oranla internet mağazasından verilen sipariş sayısında % 35 oranındaki artışın sebeplerini şöyle özetledi: “Müşterilerimizin internet kullanım alışkanlıkları arttı ve bu marka bilinirliğimiz ile birleşti. Böylelikle organik bir şekilde trafiğimiz yükseldi. Müşterilerimizin, ara-

dıkları tüm LC Waikiki ürünlerine mağazalarla aynı anda internet sitemizden de ulaşabilmeleri bu artışın bir diğer sebebi. Aynı zamanda e-ticaret müşterilerimize yaşattığımız alışveriş tecrübesi, tüketiciler arasında bilinirliğimizi arttırarak internet mağazamızın hızla yayılmasını sağladı.

Dijital dünyanın değişen trendlerine ve müşteri beklentilerine göre yenilediğimiz cihaza duyarlı site tasarımımız ve devreye aldığımız mobil uygulamalarımız da bu büyümeyi etkiledi.”

marketing europe & anatolia / 7

Yeni Ürünler

Yeni Transformers figürleri raflarda...

Yalnızca çocukların değil aynı zamanda çizgi roman ve aksiyon figürü tutkunu büyüklerin de favorisi Tranformers’ın yeni filmi 27 Haziran’da vizyona giriyor, yeni figürler ise raflarda hayranlarını bekliyor.

Tek Adımda Dönüşen Figür ve Hızlı Dönüşen Büyük Figür tek hareketle kolayca dinozora, robota veya araca dönüştürülebiliyor. Birer mühendislik harikası olan yeni Transformer’lar ile çocuklar figürleri tek adımda kolayca dönüştürüp oyuna hızla başlayabiliyor.

Merakla beklenen Transformers 4 - Kayıp Çağ filmi 27 Haziran’da vizyona giriyor. Çocukların, çizgi roman severlerin ve aksiyon figürü koleksiyonerlerinin gözdesi yeni Transformers oyuncakları da raflardaki yerini alıyor.

Filmden alınan ilhamla yenilenen figürler, standart bir aksiyon figüründen farklı olarak araca ya da robota dönüştürülebiliyor. Ürünler yenilikçi teknolojisiyle aynı filmdeki robotlar gibi hızla dönüşebiliyor; çocuklar da kendi maceralarına hızla dalabiliyor. Ayrıca bu filmde çocukları daha önceki Transformers filmlerinde hiç görülmeyen yepyeni kahramanlar da bekliyor: Dev bir T-rex dinozoruna dönüşebilen Grimlock liderliğindeki dinozor robotlar, yani Dinobotlar.

Babalar Günü için seçenekler...

Ttec, Babalar Günü için hediye arayanlara şık ve çok kullanışlı iki seçenek sunuyor. Babanız; yeni Ttec EasyCharge Smart modelleri ile şarjını, Makaron Mini ile de kulaklığını her daim yanında taşıyabilecek.

Cep telefonu aksesuarları markası Ttec, Babalar Günü için babalarına şık ve de kullanışlı bir hediye arayanlara üç seçenek öneriyor: TtecEasyCharge Smart, EasyCharge Smart Mfi (made for iPhone) ve Ttec Makaron Mini. Ttec EasyCharge ailesine katılan EasyCharge Smart ve Smart Mfi

modelleri, portatif kullanımı sayesinde akıllı telefon, tablet ve daha birçok farklı dijital cihazdaki şarj sorununa lokasyondan bağımsız bir çözüm sunuyor. EasyCharge Smart modelleri, şık ve hafif tasarımlarıyla estetikten de ödün vermiyor. Farklı boyutları ve renk seçenekleriyle Ttec EasyCharge Smart ürünleri, babaların farklı beğenilerine hitap edecek. Ürünün saklı bölmesinde, gerektiğinde çıkarıp kullanmak üzere USB ve micro USB ya da Apple Lightning kablolar var; bu dahili kablolar ekstra kablo taşıma zahmetini de ortadan kalkıyor.

10 / marketing europe & anatolia

Yeni Ürünler

Sony Xperia Z2...

Sony Xperia Z2, sualtında çekim yapmaya izin veren 20.7 megapiksellik kamerası ve 4K video çekim özelliğiyle,Bravia TV görüntü teknolojisinden güç alırken, üstün bir işlemci performansı sunuyor.

Sony Xperia M2 ise Sony’nin üstün Bravia TV görüntü teknolojisine sahip 4.8 inç qHD ekranı var. Exmor RS sensörle desteklenen 8 MP kamera, HDR fotoğraf ve Full HD video çekim imkanı sunuyor. Android 4.3 Jellybean platformunda çalışan 1.2 Ghz dört çekirdekli Qualcomm işlemci ve 1 GB RAM’den güç alan telefonun 8 GB’lik dahili belleği microSD ile 32 GB’a yükseltilebiliyor.

Vodafone, Sony’nin son teknolojiye sahip iki akıllı telefonunu “Akıllı Cihaz Akıllı İletişim Platformu – ACAİP” portföyüne ekliyor. Vodafone’lular Sony Xperia M2’ye Red Elite tarifesine ek 24 ay taksitle ayda 23 TL’ye sahip olabiliyor.

Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Ender Buruk, şunları söyledi: “Türkiye’de 76 milyon insanımızın dijitalleşmesi hedefiyle dünya çapında en son teknolojiyi, Vodafone farkıyla ülkemize getiriyoruz. Sony’nin üstün teknolojiye sahip iki yeni akıllı cihazını, Türkiye’de Vodafone’lulara sunmanın mutluluğunu yaşıyoruz.

Samsung Level...

Samsung Electronics premium ses ürünlerinden oluşan yeni serisi Samsung Level’ı tanıttı. Samsung’un sektör lideri olan mobil ürünler konusundaki alanındaki birikimi temel alınarak geliştirilen Level serisi, mobil cihaz kullanıcılarına akıllı telefonları ve tabletleri için en iyi ses deneyimini sağlamak için geliştirildi. Level serisi, her tür mobil kullanıcı için ustaca geliştirilmiş dört farklı ses ürününden oluşuyor: Level Over, Level On, Level In ve LevelBox. Bu ürünlerin tamamıkullanıcıların herhangi bir ses dosyası dinlerken, telefonla konuşabilmelerine olanak tanırken görüşme sırasında da en iyi ses netliğine sahip olmalarını sağlıyor.

Samsung Electronics’in BT ve Mobil İletişim CEO’su ve Başkanı JK Shin, “Samsung olarak tüketicilerimiz için müziğin ve sesin önemini çok iyi anlıyoruz. Bunun bir göstergesi olarak geliştirdiğimiz Level serisi mobil kullanıcılar için, doğal ses, premium tasarım ve optimum ses kontrolü sunuyor” dedi. Sıradan mıknatıslardan yüzde 30 daha sağlam olan yüksek performanslı Neodimiyumdan üretilen 50 mm Dynamic Driver’a sahip bu kulaklık, kullanıcıların daha derin ve daha doğal ses duymalarını sağlıyor marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Milliyet gazetesi genel yayın yönetmeni yardımcısı Umut Alphan’ın yayın ile yolları ayrıldı.

Vatan Gazetesi ile köşe yazarı Mutlu Tönbekici’nin yolları ayrıldı.

Mutlu Dergi Grubu’nda pazarlama müdürü olarak görev yapan Elif Şengül’ün yayın ile yolları ayrıldı. Yerine Başak Okayer getirildi.

Ağustos 2009’dan bu güne ATV Haber Genel Yayın Yönetmenliği görevini yürüten Erdoğan Aktaş ile kanalın yolları ayrıldı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri Serhan Başbahçıvan, bundan böyle TV EM’de Haber Koordinatörü olarak görev yapacak.

Geçtiğimiz aylarda NTV Haber merkezinden ayrılan haber muhabiri Gözde Kuyumcu, Artı Bir TV’nin haftasonu ana haber bültenini sunacak.

360 TV’de yapımcı ve sunucu olarak görev yapanCeren Akdağ’ın yayın ile ilişiği kesildi.

Kanal 24’ün muhabirleri Safiye Gören ve İbrahim Koçoğlu’nun yayınla yolları ayrıldı.

Kanal A’da “Manşetlerin Dili” ve “Yarının Manşetleri” programlarını hazırlayıp sunan Celal Kazdağlı kanalın İstanbul temsilciliği görevine getirildi. İşitsel Basında Görev Değişiklikleri Power Group Reklam’dan Doğuş Grubu’na reklam ekibiyle birlikte geçiş yapan Cihan Aydeniz, bundan böyle Doğuş Radyoları Satış Koordinatörü, Demet Tarcan Gündüz ise Satış Direktörü olarak görev yapacak.

Burçin Karaman’ın Best FM’deki haber sunuculuğu görevine son verilmesinin ardından yerine Serda Ceyhan getirildi.

Medya Dünyasından Diğer Haberler İzmir basınının önemli isimlerinden İzmir Gazeteciler Cemiyeti üyesi, sürekli basın kartı sahibi Süleyman Alasya 62 yaşında yaşamını yitirdi.

Ayşenur Arslan’ın sunduğu, daha önceleri CNN Türk ve Kanal Sokak’ta da yayınlanan Medya Mahallesi programı bundan böyle Halk TV’de.

12 / marketing europe & anatolia

Magazin Gündemi...

Medya Takip Merkezi (MTM), Mayıs ayında magazin ve sanat basınında en fazla yer alan ünlüleri araştırdı. Rapora göre, 67. Cannes Film Festivali’nde ödül alan Nuri Bilge Ceylan ayın en çok konuşulan ismi olurken; onu, Acun Ilıcalı ve Cem Yılmaz takip ettiler. İşte araştırmanın detayları…

Mayıs ayı verilerine göre, magazin ve sanat dünyasında en çok konuşulan isim, Nuri Bilge Ceylan oldu. Ceylan, ay boyunca 5 bini aşkın yazı ve habere konu edilerek listenin ilk sırasında yer aldı. Ünlü yönetmenin, Mayıs ayında yapılan 67. Cannes Film Festivali’nde Kış Uykusu filmiyle Altın Palmiye ödülünü kazanması, sanat dünyasının yanı sıra medyada da geniş yankı buldu. Ceylan, festivalde filmin başrol oyuncuları Haluk Bilginer, Demet Akbağ ve Melisa Sözen’le birlikte Soma yazılı kağıtla gazetecilere poz vermesiyle dikkatleri Soma’ya çekerken; ödül aldıktan sonra Yılmaz Güney gibi sağ yumruğunu havaya kaldırması da, basında ilgi gören haberler arasındaydı.

MTM’nin aynı araştırmasına göre, ayın en çok konuşulan bir diğer ismi, Acun Ilıcalı oldu. Ilıcalı ay boyunca 4 bini aşkın yazı ve habere konu olarak listede ikinci oldu. 2013 yılı vergi rekortmenleri listesinde 15. sırada yer alan Ilıcalı, yapımcılığını ve sunuculuğunu üstlendiği Survivor’da, yarışmacı Turabi’yi diskalifiye etmesiyle medyada ilgi buldu. Acun Ilıcalı’yı 2 bin 924 adet yazı ve haberle Cem Yılmaz, 2 bin 553 adet haberle de Demet Akalın izlediler.

Medya D羹nyas覺

marketing europe & anatolia / 13

Hedef; Gu G

Röportaj

uinness Rekoru...

Guinness Papyon Organizasyon Şirket Ortakları Özlem Köstem ve Murat Köstem Papyon’u, 2008 yılında eşim ile ortak kurduk.

Benim ve onun sektördeki geçmiş deneyimleri onun işveren olması ve benim de çalışan olmamızdan geliyordu.

Sahnenin iki farklı tarafında yer almış olmak bizi daha mücadeleci kıldı.

Röportaj Elvin Ekşioğlu elvineksioglu@gmail.com - Bize Papyon dan bahseder misiniz ?

2008 yılında eşim ile ortak kurduk.

Benim ve onun sektördeki geçmiş deneyimleri onun işveren olması ve benim de çalışan olmamızdan geliyordu.

Sahnenin iki farklı tarafında yer almış olmak bizi daha mücadeleci kıldı. Papyon kurulduğu günden bugüne Gıda, Denizcilik, Nakliye, Enerji, Çimento ve Perakende sektörlerindeki güçlü müşterilerine başarı ile hizmet verdi. Daha da uzun yıllar bu sektörde devam etmek istiyoruz.

- Türkiye’deki event hizmetleri anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Bizim işimiz hizmet ve insanı memnun etmek olduğu için etkinlik deyince saat 19:00 da başlayıp, 24:00 da sona eren bir çalışmayı düşünmemek gerek. Her ne kadar bir toplantıdan tutun da bir davete kadar işin en önemli kısmı gala gözükse de gerçekte bize yapılan ilk başvuru ile başlayan uzun ve ciddi bir süreci etkinlik hizmeti anlayışı olarak görmek gerek. Bunu Türkiye genelinde şirketler bazında yorumlamak haddimiz

olmayan bir değerlendirme olur. Ama deneyimlerimiz ve bilgilerimiz ile çok net söyleyebiliriz ki bir Event Şirketi bu süreci anlayıp yönettiği takdirde başarılı olur.

- Müşteriler, event hizmetleri şirketlerinden neler bekliyor?

Müşterilerimizin bizden bekledikleri, hizmet anlayışlarına göre çok farklılık gösteriyor. Kurumsal müşterilerimiz planladıkları etkinlerde etkilemek istedikleri kitleyi memnun etmemizi elbette ki ilk şart olarak koşuyorlar. Etkinliğin hatasız kusursuz olması gerektiği gibi, zaten olması gereken şartları bir yana bırakırsak özellikle sürekli çalıştığınız şirketlerin misafirleri ile ilgili zamanla tecrübe edindiğimiz talepleri ve onları mutlu eden küçük detayları uyguladığımızda standart bir işveren ve işgören ilişkisi dışına çıkıp olması gereken karşılıklı iletişimi de yakalayabiliyorsunuz.

- İletişim ve Event hizmetlerinin müşterileriniz tarafından doğru algılandığını düşünüyor musunuz?

Esasında her event bir iletişim demek.

Kurumsal şirketler veya düğün gala vb marketing europe & anatolia /15

Röportaj

davet veren gerçek kişiler davetlilerini etkilemek ve onları memnun etmek amacındalar. Kurumsal bir şirket yapacağı bir tanıtımda veya toplantıda kendi müşterilerine ürününü veya hizmetini tanıtırken onlarla bizim çizdiğimiz yolda iletişime geçiyor. Diğer tarafta bir düğün davetinde, davetin sahipleri konukları ile iletişimde oluyor. Bizim vasıtamız ile yapılan herhangi bir etkinliğin davet sahibi müşterimiz tarafından ciddi bir iletişim aracı olduğunu bilmeleri hem kendileri hem de bizim için çok önemli.

- Her müşteri kendisi için çok farklı ve daha önce hiç yapılmamış bir etkinlik istiyor. Proje planlaması ve hazırlık süreçlerinde sizi en çok zorlayan unsurlar nelerdir? İşimizin en zor yanı da bu açıkçası.

Her müşteri için ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı bir hizmet verebilmek.

Zaten bizim hedefimiz de farklı olabilmek. Bir işi aldığımızda proje sürecinde ilk önce müşterimizi çok iyi dinliyor ve anlıyoruz. Gerçekten ne istediğini bilen bir müşteri ile çalışmak bizim için daha 16 / marketing europe & anatolia

İnsan kaynakları konusu Event sektörünün en hassas noktası.

Yaptığımız iş yüksek oranda insan gücüne dayalı.

rahat. Sadece bir etkinlik yapmış olmak için yola çıkan bir müşteri ile çalışmak bu süreçte bizi en çok zorlayan unsur.

- Müşterilerinizin size karşı ilk başta yaklaşımları nasıl oluyor ?

Bir projeye ilk başladığımızda eğer ilk defa çalıştığımız bir müşterimiz ise bize karşı duruşu çok farklı oluyor. İşin sonunda ona somut bir şey vermeyeceğimizden ve bizi etkinlik sırasında test edebileceğinden beklentileri hep yüksek oluyor. Bizim karşı taraftan beklediğimiz bize tam olarak ne istediğini net olarak anlatabilmesi ve proje sürecinde yaratıcılığımıza imkan tanıması.

Ne istediğiniz bilmeyen veya daha kötüsü bildiğini zanneden bir müşteri bizim için en zor müşteridir. Bu konuda yaptığımız işlere bakıp bize vereceği proje onayı zamanına kadar serbestlik tanıması, işimizi layıkıyla ve zamanında yapabilmemiz için gereken ne büyük destek.

- İnsan kaynaklarındaki eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir? İnsan kaynakları konusu Event sektörünün en hassas noktası. Yaptığımız iş yüksek oranda insan gücüne dayalı. Sadece insan gücü demek de yeterli olmuyor birlikte çalıştığımız ki-

Röportaj

şilerin yaptıkları işi severek yapmaları ve kesinlikle çözüm üreten insanlar olmaları gerekli. Bu gücün kaynağı yine yüksek oranda üniversite öğrencilerine dayalı. Üniversite öğrencileri günümüz koşullarında gerçekten çok yaratıcı ve iletişim gücü yüksek bireyler. Geçmişe baktığımızda şu anda bu gençlerden yakaladığımız bu enerjinin kaynağının gelişen internet iletişimiz ve özellikle sosyal medya kaynakları olduğunu çok net görebiliyoruz. Biz Papyon olarak bir etkinlik vesilesi ile çalışma şansı yakaladığımız ve bizimle aynı bakış açısına sahip bir arkadaşımızı onun imkanları elverdiğince sürekli işlerimize çağırıyoruz. Bu şekilde bizim etkinliklerde neyi yakalamaya çalıştığımızı ve ne düşündüğümüzü kısa sürede öğrenen arkadaşlarla çalışmış oluyoruz.

- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu? Üniversiteler açıkçası geçmişe oranla günümüzde çok daha fazla kaynak çıkartabiliyor. Artan yüksek öğrenim

Geçmişe baktığımızda şu anda bu gençlerden yakaladığımız bu enerjinin kaynağının gelişen internet iletişimiz ve özellikle sosyal medya kaynakları olduğunu çok net görebiliyoruz. öğrenci sayısı ve bu gençlerin bizim sektörde çalışmaya olan hevesleri ihtiyacımızı karşılıyor. Yalnız okulların kapanmasını takiben okudukları şehirden ailelerinin bulunduğu şehirlere dönen öğrenciler, bu kısa geçiş döneminde biraz sıkıntı yaratmıyor da değil..

- Çalışma hayatınızda yaşadığınız en ilginç olay nedir? İşimiz insan ve insana hizmet olduğu için zaman zaman çok ilginç olaylarla karşılaşabiliyoruz. Bizim işimiz baştan başlayıp etkinlik gününe kadar devam

eden bir süreç olduğu için işverenimiz ile yakın sosyal ilişki içine giriyoruz.

Geçtiğimiz yıl bir gala yemeği benim doğum günüme denk geldi. Bu haberi alan işverenimiz ve davetliler gecenin ortasında bana sürpriz bir bando gösterisi ile ve pasta keserek, bir kutlama gerçekleştirdiler. Etkinlik içinde etkinlik diyebileceğimiz bir ortam oldu. Bu gerçekten benim için unutulmayacak bir anıydı.

- Unutamadığınız bir etkinlik oldu mu ? Çok büyük keyifle yaptığımız bir şirket pikniği var. Bu sene 4. sünü yapacağız.

Bu pikniğin özelliği rekor sayıda katılımcı ile yapılması. Geçtiğimiz yıl hesaplarımıza göre 13.000 kişi katıldı. Büyük bir şirketin tüm çalışanları ve onların aileleri ile birlikte yapılan bir şirket etkinliği. Bu sene amacımız 15.000 veya üzeri katılımcı ile bu dev pikniği gerçekleştirmek ve bu etkinliği Guinness Rekorlar Kitabı’na tescil ettirebilmek. marketing europe & anatolia / 17

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

Keçiyle karizma olur mu?

( kelebeğin fırtınası)

Bir avuş kömür için, bir ömür verenlere!

Geçtiğimiz ay bütün ülkeyi yasa boğan Soma maden faciasını yaşadık. 301 canımızı kaybettik. Sorumluların, ihmali olanların, görmezden gelenlerinin hepsinin en ağır şekilde cezalandırılmalarını canı gönülden istiyorum.

Kaybettiğimiz madencilere Allah'tan rahmet, ailelerine de baş sağlığı ve sabır diliyorum...

Kadir İnanır'dan şok şok şok, flash, flash, flash reklam filmi! Sigortam.net reklam filminde son karizma kırıntıları da yerle bir olmuş. Ajans, absürd-komedi tadında bi reklam yapmak istemiş, bu anlamda komik de olmuş. Ama yaaa

geçti. Fiyatı ekonomik olsun, aldıktan sonra ''çok yakmasın ''tasarruflu olsun, salonumuzda şık dursun, estetik çizgilere sahip olsun, çok ses yapmasın derken bir sürü ilave taleplerlerimiz var. Daikin Klima bu talepleri çok güzel

Sayın İnanır gözünü seveyim yapma, etme. Kadir İnanır efsanesini harcama. Sen ki, bir bakışınla karşındaki mafya babalarını dize getirmiş, bir bakışınla bütün kadınların gönlüne taht kurmuşsun. Şimdi o bakışları bir keçiyle niye ziyan ediyorsun. Biz seni eskisi gibi gerçek anlamda karizmanı konuşturan rollerde görmek istiyoruz.

bir konseptle birleştirmiş. Konunun uzmanlarının görüş ve tavsiyelerini içeren yeni bir reklam serisi yapmış. İlk olarak Ozan Doğulu'nun rol aldığı filmi izlemiştim. Bende çok soğuk, sevimsiz bir izlenim oluşturmuştu. Daha sonra Akat ve Bahar Korçan'lı serileri izledim. İktisatçı reklam yıldızımız Prof. Asaf Savaş Akat reklamda tasarruf uzmanı olarak rol alıyor. Üzerindeki Eskimo kostümü ile çok şirin olmuş. Ben öğrencilerinin yerinde olsam derse girdiği ilk gün Daikin selamı verirdim :) Bu güzel çalışma için başta yaratıcı ekibi sonra da emeği geçen herkesi kutluyorum.

Reklamlarda ünlü kullanımı yıllardır uygulanan ve doğru ünlüyü bulunca çok da başarılı olan bir tanıtım yöntemi.

En kritik konu ünlünün ürünün önüne geçmemesi. Ürüne değer katıp, satışını artırıyorsa başarılı bir kampanya oluyor. Ama ürüne katkısından çok ünlünün ününe ün katıyorsa paralar çöpe gidiyor. Yıllar öncesinden Banu Alkanlı bir reklam hatırlıyorum. Pembe postişlerle ortalarda salınıyordu. Kestaneci falan da vardı. Banu Alkan'ı çok net hatırlıyorum ama reklamı yapılan ürün neydi unuttum gitti.

Magazin dünyasından, popçulara, topçulara bir çok ünlüyü bir markanın reklam yüzü olarak gördük. Galiba bu tür ünlüleri tükettik. Şimdi sıra ekonomistlere geldi.

Ekonomist Deniz Gökçe, Özge Ulusoy'la birlikte Ankara İncek Loft reklamında çok güzel bir performans sergiliyor Ekonomist olmasının yanı sıra yıllardır TV kanallarında spor yorumculuğu yaptığı için ekrana ve kameralara alışık olmasının da katkısı var sanıyorum.

Klima reklamlarının yavaş yavaş yayına girmeye başlaması reklam ajanslarındaki yaratıcı ekipleri de zorlayacak gibi görünüyor. Artık iş sadece soğutma olayını

Dijitürk'ün herkese aynı hizmet temalı yeni reklam filmi çok keyifli olmuş. Yurdum insanı olarak, eve gelen servis elemanına ''bize bir güzellik'' yaptığı için çeşitli ikramlarda bulunmak geleneksel davranışlarımız arasındadır :) Bu filmde de eve gelen Dijitürk elemanı kendilerine ''özel bir avantaj'' sağladığını sanan ev sahipleri tarafından baklavalar, avakadolarla ağırlanıyor. Hizmetin herkes için geçerli olduğunun anlatıldığı final sahnesi dışında çok başarılı buldum. Bir de Dijitürk sık sık cep telefonuma mesaj gönderip, defalarca aramalarına son verse daha da mutlu olurum. Dijitürk abonesi olmak ister misiniz diye bin kere aranmak biraz itici oluyor.

Bu sayıdaki yazım başta canım babam olmak üzere Soma'da çocuklarının geleceği için her gün canı pahasına kömürün karasına bulanan ve hayatını kaybeden Soma'lı madenci babalar için. Babalar gününüz kutlu olsun :(

marketing europe & anatolia / 19

Reklam Dünyası

Usain Bolt, Visa Europe ile koşuyor...

Brezilya’da sahne alacak FIFA 2014 Dünya Kupası için geri sayım başlarken, FIFA Dünya Kupası resmi iş ortağı Visa Europe, bu büyük organizasyonu konu alan yeni reklam filmini de yayınlamaya başlıyor. Yeni reklam filminde 2012 Londra Olimpiyat Oyunları’nda da reklam yüzü olarak yer alan Visa Europe Yenilikçilik Elçisi ve sıkı bir futbol hayranı olduğu bilinen Usain Bolt yer alıyor.

Visa’nın ödeme sistemleri teknolojileri ve tüketicilere sunduğu çözümlerle hayatın daha hızlı akışına yardımcı olduğunu gösteren kampanya, futbolun en hızlı hayranı olan ‘Bolt’la Brezilya’ya’ fikri üzerine kurulmuş. Saatchi&Saatchi tarafından geliştirilen ve Haziran başında gösterime giren reklam filminde Usain Bolt’un Jamaika’dan Brezilya’nın dünyaca ünlü Maracana Stadı’na atletik koşusu yer alıyor. Bolt’un seyahati süresince Visa kartı ile yaptığı her online, temassız ve mobil alışveriş, onu bir atletten futbolcuya dönüştürüyor. Reklam kampanyasının geniş bir yayın ağı ile Avrupa genelinde 300 milyonu aşkın izleyiciye ulaşması hedefleniyor.

Visa Europe Yenilikçilik Elçisi Usain Bolt ise “Visa Europe ile yeniden çalışmaktan ve FIFA Dünya Kupası kampanyasının bir parçası olmaktan büyük heyecan duyuyorum. Futbolu ne kadar sevdiğimi herkes biliyor. Böylesi görkemli bir turnuvanın bir parçası olmak büyük bir şans. Visa’nın ödemeleri daha hızlı yaptığını biliyorum ve sahip olduğum hızla, Visa ile çalışmanın doğru olduğunu düşünüyorum” diye konuştu.

Robinson ve Cuma...

Reklamlarıyla 7’den 70’e herkesin beğenisini kazanan DenizBank’ın yeni sezon filmleri, farklı bir konsept ile ekranlarda yerini alıyor. Beş yıl boyunca “Robinson ve Cuma” reklamlarıyla marka bilinirliği ve beğenisini artıran DenizBank; Maldivlerdeki DenizBank’ı hayatın içine, en işlek sokakların köşesine taşıyarak bu kez ”Ada Berber” hikâyesiyle ekrana geliyor. İçinde DenizBank Adası’ndan parçalar bulunan Ada Berber’i, Beyazıt Öztürk’ün canlandırdığı Numan adlı berber, çırağıyla birlikte işletiyor. Bankanın bir diğer reklam yüzü Erdal Özyağcılar ise hem Ada Berber’in müdavimi hem de sıkı bir DenizBank müşterisi olarak karşımıza çıkıyor. Özyağcılar, berber dükkânına giren müşterilere, DenizBank’la yaşadığı olumlu tecrübeler ışığında tavsiyeler veriyor ve bankanın bir nevi sözcülüğünü üstleniyor. Numan karakterinin çırağı ve filmlere konuk olan diğer oyuncularla olan diyalogları, farklı esnaf hikâyeleriyle yüzleri güldürüyor.

Beykoz Kundra Fabrikası’nda 10 gün süren çalışmalar sonucunda kurulan çekim dekorunda bir sokak ve 18 adet Yapım’ın yapımcılığını yaptığı filmlerin yönetmenliğini Ömer dükkân oluşturuldu. 5 gün süren çekimlerde 75 kişilik teknik Faruk Sorak üstlendi, müzikler ise Ömer Ahunbay tarafından ekip görev yaparken 45 kişilik figürasyon kullanıldı. Böcek düzenlendi.

20 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

Muslera Reklam Yıldızı oldu...

2014 FIFA Dünya Kupası’nın tek resmi restoranı McDonald’s, kupa heyecanını tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de yaşatıyor. McDonald’s; kupa için hazırladığı, tanıtımında dünyaca ünlü futbolcu Fernando Muslera’nın yer aldığı ve kampanya süresince menülerde yerini alacak Etli ve Tavuklu Brazil Burger, dünyanın dört bir tarafından özenle seçilen tasarımcıların elinden çıkan koleksiyon niteliğindeki patates kutuları ve akıllı telefonlarla bu kutular üzerinden oynanabilecek eğlenceli ve interaktif dünya kupası oyunu GOL! ile 2014 FIFA Dünya Kupası’na hazır!

McDonald’s’ın kupaya özel hazırladığı Etli ve Tavuklu Brazil Burger, kampanya boyunca Türkiye’de 250’ye yakın McDonald’s restoranında misafirlerin beğenisine sunulacak.

Brazil Burgerler; futbol topunu andıran özel ekmek, taptaze marul, domates, halka halka kırmızı soğan ve nefis sostan oluşuyor. Brazil Burger’in tanıtımında ise dünyaca ünlü futbolcu Fernando Muslera yer alıyor.

McDonald’s ikon haline gelmiş patates kutusunu ilk kez Dünya Kupası için değiştirdi 2014 FIFA Dünya Kupası McDonald’s için bir yeniliği de beraberinde getirdi. McDonald’s tarihinde ilk kez, tasarımı tüm

dünyada ikon haline gelmiş kırmızı patates kutusunu 2014 FIFA Dünya Kupası için değiştirdi. Sokak sanatının tüm özelliklerini içinde barındıran ve kupa boyunca kullanılacak, koleksiyon niteliğindeki McDonald’s patates kutuları Dünya Kupası’nın tüm renklerini ve ‘sokağın’ futbol aşkını restoranlara taşıyacak.

Kadir İnanır ünlü bakışlarıyla bu kez Sigortam.net’e bakıyor ...

Türk sinema tarihine ismi altın harflerle kazınan Kadir İnanır’ın efsane bakışları bu kez Türkiye’nin ilk ve en geniş sigorta platformu Sigortam.net’in üstüne çevriliyor.

Markanın yeni reklam filmi için kamera karşısına geçen İnanır, kendisine en uygun sigortayı bulmak için, Sigortam. net’e “bakıyor”. Üstelik rol arkadaşı da internet ünlüsü bir isim: “Neeet” diye bağıran keçi!

2001 yılında kurulan, Türkiye’deki online ve telefon üzerinden sigorta satışı ve karşılaştırması hizmeti sunan ilk şirket olma özelliğine sahip Sigortam.net’in, Türk sinemasının bakışları ile efsane usta aktörü Kadir İnanır’ın başrolünü bir keçi ile paylaştığı yeni reklam filmi izleyiciyle buluştu.

Sigortam.net’in İcra Kurulu Başkanı Serdar Dinçaslan reklam filmi hakkında şunları söylüyor: “Kadir İnanır, yıllarını sinemaya adamış, pek çok ölümsüz karakteri canlandırmış ve Türk toplumunun gönlünü fethetmiş bir isim. Kadir Bey topluma ve son tüketiciye şeffaf, faydalı ve kazanç sağlayan şirketlerle ve ürünlerle yakından ilgili. Kadir İnanır ile işbirliği yapmaktan mutluluk duyuyoruz. “

marketing europe & anatolia /21

Röportaj

Keşfetteam ile tek te KlimaPlus Genel Müdürü Yenal Altaç

KlimaPlus’ın hayata geçirdiği sektörde ilk ve tek olan Keşfetteam, daha fazla konfor ve enerji tasarrufu sağlayan, katma değerli bir keşif hizmeti sunyor.

KlimaPlus, Keşfetteam ile müşterilerine karşılıksız bir değer yaratarak sektörde daha önce karşılaşmadıkları farklı bir deneyim yaşamalarını sağlamayı amaçlıyor.

Röportaj Nurgül Günay Eryıldır nurguleryildir@gmail.com Klima sektöründe farklı bir hizmetle tüketici karşısına çıkıyorsunuz. Keşfetteam olarak adlandırdığınız bu hizmetiniz nedir? Tüketiciye ne gibi yararlar sağlıyor?

KlimaPlus’ın hayata geçirdiği sektörde ilk ve tek olan Keşfetteam, daha fazla konfor ve enerji tasarrufu sağlayan, katma değerli bir keşif hizmeti sunuyor.

KlimaPlus, Keşfetteam ile müşterilerine karşılıksız bir değer yaratarak sektörde daha önce karşılaşmadıkları farklı bir deneyim yaşamalarını sağlamayı amaçlıyor.

Klima seçimi ciddi bir iş veklimanın doğru seçilmesi için detaylı bir mekan analizi yapılması gerekiyor. Bu amaçla KlimaPlus, klima kapasitesinin daha doğru hesaplanmasını sağlayan ve klima seçimini standartlaştıran bir yazılım geliştirdi. Bu yazılım ile sadece keşfe giden kişinin uzmanlığı ve tecrübesine dayanan geleneksel keşif yöntemlerinin yerine, mekanın ısıl ihtiyaçlarını göz önünde tutan daha detaylı bir hesaplama kullanılıyor. Böylelikle bayilerin standart, güvenilir ve daha iyi keşif 22/ marketing europe & anatolia

hizmeti vermesi sağlanıyor.

Keşfetteam ekibi nasıl bir değerlendirme yapıyor?

Keşfetteam ile sadece iç değil dış ortam koşulları da hesaplamaya dâhil ediliyor Hesaplamada gerçek kapasite, gerçek değerlere göre belirleniyor ve bunun sonucunda en verimli çalışacak klimanın seçilmesi sağlanıyor. Hesaplama sonucunda ihtiyacı karşılayabilecek klimalar, dış ortam sıcaklığına bağlı olarak kapasitelerinin düşmesi ihtimalleri de göz önüne alınarak son bir değerlendirmeden geçirilip öneriliyor. Böylece hem iç hem de dış ortam koşullarına en uygun klima seçilmiş oluyor.

Termal görüntüleme ile mekândaki ısı kayıp noktaları belirleniyor Keşfetteam hizmetinde uzman Keşfetteam ekipleri, en son teknoloji ekipmanlarla termal görüntüleme yaparak, keşif yapılan ortamdaki yalıtım sorunlarını, ısı köprülerini, dış duvarlardaki ve kapılardaki ısı kayıp noktalarını tespit ediyor. Ayrıca müşterileri yaşanabilecek konforsuzluklar, daha az tüketim ve seçilen klimalardan tam verim alabilmek

knolojik keĹ&#x;if... eknolojik

Röportaj

gibi konularda yönlendiriyor.

Klima seçimi kadar, mekan içinde konumlandırılması da önemli. Bu konuda bir çalışmanız var mı?

Artırılmış Gerçeklik uygulaması klimayı mekândaymış gibi gösteriyor Keşfetteam, mekâna uygun klimanın yanı sıra seçilen klimanın konumlanması gereken ideal yeri de belirliyor.

Gerçek dünya ile dijital dünya arasında bağlantı sağlayan ve yeni bir yazılım teknolojisi olan Artırılmış Gerçeklik uygulaması (Augmented Reality) sayesinde, müşteriler keşif sırasında ihtiyaçlarına uygun olan klimaların mekanlarında nasıl görüneceğini deneyimleyebiliyor.

KlimaPlus, Keşfetteam ile tüketicilere karşılıksız değer yaratıyor Müşterilerine karşılıksız bir değer yaratmak için ücretsiz olarak sundukları detaylı ve teknolojik Keşfetteam hizmeti ile konfor standartlarını yükselterek, yaşam kalitesini artırdıklarını belirten KlimaPlus Genel Müdürü Yenal Altaç, sağlanan yüksek enerji tasarrufu ile hem tüketicilerin bütçesine hem de ülke ekonomisine ve çevreye katkıda bulunduklarını ifade etti.

Altaç, “Keşfetteam Türkiye’de bir ilk 24 / marketing europe & anatolia

Keşfetteam, mekâna uygun klimanın yanı sıra seçilen klimanın konumlanması gereken ideal yeri de belirliyor.

olması ve sağladığı tüm bu faydalarla bizi çok heyecanlandırıyor. Üstelik Keşfetteam’in sunduğu hizmetler tamamen ücretsiz. Bugüne kadar sektörde hep öncü olacağımız, hizmet kalitemizi her zaman bir adım daha öne taşıyacağımız projelere imza attık. Müşterilerimize karşılıksız bir değer yaratmak için sunduğumuz bu hizmetimizle farklı bir deneyim yaşatacağız. Doğru seçilmiş klima hasta etmez, aşırı enerji tüketimine sebep olmaz, çabuk bozulmaz, uzun yıllar boyu keyifle yaz-kış her mevsim kullanılır. Ancak klima seçimi ciddi bir iştir ve uzmanlar tarafından yapılmalıdır. Enerji maliyetlerine ve bu maliyetlerin ülkemizin cari açığındaki payına baktığımızda ortaya çıkan tablo malum. Biz de üzerimize düşeni yapıyoruz. Uzun yıllara dayalı uzmanlığımızı standartlaştırıyoruz. Artık hatalı, gereğinden büyük seçilmiş klimalara ve kabarık faturalara son diyoruz.“ şeklinde konuştu.

Keşfetteam ile ilgili detaylı bilgi almak veya bu hizmetten faydalanmak için www.kesfetteam.com sitesini ziyaret etmek ya da 444 7 500’ü aramak mümkün.

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Önümüz seçim... Önümüzde cumhurbaşkanlığı seçimleri var. Belki bir belki iki tur seçim yapılacak. Bu kez ilk defa cumhurbaşkanını siyasi partilerin gösterecekleri adayların arasından halk seçecek. Yani Türkiye'de ilk defa bir cumhurbaşkanlığı seçim kampanyası yaşayacağız.

Her zamanki gibi iktidar partisi kampanyasını alttan alttan başlattı bile. Diğer partiler ise henüz aday arayışlarını sürdürüyorlar. Çıkan her kanun gibi cumhurbaşkanlığı seçim kanunu da alelacele, birşeylere günü kurtaracak ya da zemin hazırlayacak bir çözüm üretmek için çıkarıldığından bir çok eksikle dolu. Örneğin seçime katılacak adayların kampanya masraflarının nasıl karşılanacağı yasada belirtilmemiş. Hal böyle olunca bu kampanyaları partiler mi finanse edecek, adaylar kendileri mi harcama yapacak, adaylara bir hazine yardımı olacak mı, olacaksa hangi ölçüye göre verilecek.

Partilerin adayları eşit hazine yardımı mı alacak, yoksa partilerin oy oranına göre mi? Oy oranına göre yardım alınırsa cumhurbaşkanlığı için eşit bir yarıştan söz etmek mümkün olabilecek mi? Tabi yasada olmadığı için bu yardım hiç de olmayabilir. O zaman kampanya finansmanı partiler tarafından sağlanacaksa tarafsız bir cumhurbaşkanından bahsetmemiz mümkün olabilecek mi? Yok partiler de karşılamayacak aday kendisi kampanyasını finanse edecekse liyakate göre mi, ekonomik güce göre mi bir cumhurbaşkanı seçeceğiz. Bu durum kampanyaları üstlenecek ajanslar için de belirsiz bir risk. Seçime kadar yapılan tahsilatların dışında seçim sonrasına bırakılan ödemelerde, seçimi kazanamayan adayların kampanyaları için reklam ajansları bir muhatap bulmakta zorluk yaşayabilirler.

Bu işin sadece ekonomik kısmı. Bir de ilk kez yaşadığımız cumhurbaşkanlığı seçimlerinde kampanya

süresince neler vaat edileceği sorunu var. Malum cumhurbaşkanlığı bir icra makamı değil, sorumsuz bir makam. Hal böyleyken adaylar vatandaşa ne vaat edecekler. Örneğin adaylar "ben yasaları daha iyi imzalarım" mı diyacekler ya da "benim imzam daha güzel" mi?

"Ben diğer adaylardan daha tarafsızım" demek belki en doğru kampanya teması olabilir. Bunun dışında söylenecek her şey kutuplaşmayı körükleyecek ve seçilen cumhurbaşkanının tarafsızlığını zedeleyecektir.

Ancak görünen o ki iktidar partisi kampanyasını başkanlık sistemi üzerine, muhalefet partileri de bir çatı aday çıkarabilirlerse parlamenter demokrasi üzerine kuracaklar. Muhalefet adayı eğer, hükumetle uyum vaat ederse o halde iktidarın adayını seçmeyip onu seçmek için ne gerekçe gösterecek? Yok hükumetle uyum değil de demokrasiye bağlılık mesajları verirse muhaliflikle tarafsızlık arasındaki çizgi nereye çekilecek. İktidarın adayı başkanlık sistemi vaat ederse bir rejim değişikliği sürecini tamamlayabilmek için önümüzdeki milletvekili genel seçimlerinde anayasayı tek başına değiştirecebileceği gücü de istemiş olacak. Eğer bu desteği bulamazsa vaat ettiği sistem sadece seçim meydanlarında kalacak. İktidar partisi başkanlık sistemini önermezse ya da gerçekleştiremezse daha önce Turgut Özal ve Süleymen Demirel örneklerinde de yaşadığımız hükumeti Çankaya'dan yönetme çabalarına tanık olacağız.

Sonuç ne olursa olsun önümüzdeki günlerde yaşanacak kampanya reklamcılık bölümlerinde ders olarak okutulması gereken değişik bir tecrübe olacak. Ülkemiz için iyi olan kazansın.

marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

Kotex Özel Günlerdeki Kurallar...

Yenilenen hijyenik pedinin relansman kampanyası için Demet Evgar ile anlaşan Kotex, genç kadınları hedefliyor. Özel günlere gerçekçi ve eğlenceli bir bakış açısıyla yaklaşarak, bu dönemlerde kendilerini rahatsız ve endişeli hisseden kadınları, kendilerine koydukları kuralları kaldırmaya davet ediyor. Demet Evgar’ın enerjisi ve üstün oyunculuğu ile kampanya eğlenceli bir dille anlatılıyor.

Kampanyanın TV, outdoor, sosyal medya ve dijital mecralar üzerinden ilerlemesi planlanıyor. Yapılan iletişimle interaktif bir ortam yaratarak, tüketicilerin markayla etkileşime geçmeleri hedefleniyor. Kampanyanın dijital ayağında yer alan “kurallarikaldir.com” sitesi ile tüketicilerin kendilerine koydukları kuralları paylaşmaları isteniyor. Paylaşımda bulunanlar arasından seçilecek bir şanslı kişi ise Demet Evgar ile aynı skeçte oynama şansı yakalayacak.

Ogilvy&Mather İstanbul tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliğini Fatih Kızılgök yaptı. Çekimleri 1 gün süren filmin prodüksiyonunu Autonomy üstlendi ve yaklaşık 50 kişilik bir ekip çalıştı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Kimberly Clark Türkiye Ürün: Kotex Pazarlama Direktörü: Deniz Gürler Utkutan Ürün Müdürü: Caner Kırateli Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather İstanbul Executive Kreatif Direktör: Tolga Büyükdoğanay Kreatif Direktör: Arzu Uzunali Sanat Yönetmeni: Ayça Peksağ Metin Yazarı: Hakan Yılmaz, Halil Gökhan Tuna Müşteri Direktörü: Tuba Çağan Marka Yöneticisi: Tuğçe Asrak, Ali Serhat Ünal Prodüktör: Fulya Akay Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Yönetmen: Fatih Kızılgök Müzik: Berke Taşar Post Prodüksiyon: Sinefekt

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Cipso Dalgalı...

Cipso Dalgalı’nın reklam filmi, uçsuz bucaksız başak tarlası görüntüsüyle başlıyor. Filmde genç bir kadın, başak tarlasının doğal, sessiz ve sakin ortamında huzurla dolaşıyor.

Aniden başlayan yüksek sesli ve tempolu müzikle birlikte gençler dans ederek tarlada ortaya çıkıyor... Tahıllı cipsten yiyerek neşelenen gençler, Cipso Dalgalı ürünün şekline uygun şekilde, eğlenceli ‘armwave’ dansını yapmaya başlıyorlar. Önce oldukça şaşıran kadın, tahıllı Cipso Dalgalı’yı tattıktan sonra gençlerle dalga dansına ayak uydurmaya çalışıyor.

Kampanyası Künyesi Kampanya Adı: Dalgalı Marka: Cipso Reklamveren: Harika Karakan Batallı, Birben Aytemir, Özge Yazıcılar Reklam Ajansı: Atcw Prodüksiyon Şirketi: Atlantik Yönetmen: Umut Aral Medya Planlama: Speed Medya Kullanılan Mecralar: TV

Emniyet Lastiği... cuklarının emniyeti için her şeyi yapan bir baba olarak yer alıyor.

“Emniyet Lastiği” kampanyasının yeni reklam yüzü olarak, pop müziğinin sevilen ismi Emre Altuğ’u seçti. Kampanya, emniyetli sürüş için doğru lastik kullanımının önemine dikkat çekiliyor.

TV için hazırlanan yeni reklam filminin başrolünde Altuğ, çocukları doğduktan sonra hayata bakış açısı değişen ve ço-

30 / marketing europe & anatolia

Kampanya Künyesi Reklamveren: Brisa Reklamveren Yetkilisi: Egemen Atış, Emre Palalı, Basak Ersoy Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ceylan Usman, Oğuzhan Atliman, Yaşar Ezbider, Başar Sarıkaya, Serra Akyel, Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Övgü Akgürgen Müşteri İlişkileri: Dilek Sezen Prodüksiyon Şirketi: Depo Film Yönetmen: Gönenç Uyanık Görüntü Yönetmeni: Murat Akay Edit: Telesine Post Prodüksiyon: Post43 Kullanılan Mecra: TV, basın Müzik Yapim: Jinglehouse Beste: Nil Karaibrahimgil

Kampanyalar

Carte d’Or Selection reklam filmi...

Carte d’Or Selection serisinin iki yeni ürünü Çilek Mucizesi ve Brownie Cazibesi ürünlerine reklam filmi çekti.

Kampanyası Künyesi Reklamın başlığı: Carte d’Or Selection Artisinal Reklamveren: Unilever Algida Reklamveren yetkilisi: Ayşe Akbudak, Behiye Gürpınar Reklam ajansı: Medina Turgul DDB & Adam and Eve DDB Yaratıcı yönetmen: Gökhan Erol & Simon Learman Yaratıcı grup: Erçin Sadıkoğlu, Eren Koçaker, Buse Şay, Serkan Un, Jonathan John, David Mackersey Müşteri ilişkileri grubu: Elif Önen Sakin, Nesrin Şamlı, Charlie Elliott , Charlotte Gallagher Stratejik planlama: Sarah Carter Ajans prodüktörü: Ümit Bak, Michael McCarthy Yapım şirketi: Pulse Films Yönetmen: Helen Downing Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, İpek Dorak Kullanılan mecralar: TV, Dijital, In Store

Generali’nin ‘Asistans Hizmeti’...

Leo Burnett İstanbul yaratıcı ekibi tarafından Generali Sigorta’nın Zorunlu Trafik Sigortasının kampanyası ikinci reklam filminde anlatıldı. Film, tüm televizyon kanalları ve radyolarda eş zamanlı olarak yayınlandı.

Kampanya Künyesi Reklam Veren: Generali Reklam Veren Temsilcisi: Petar Dobric, Jakub Drobec, Müge Levend Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul Kreatif Direktör: Emrah Akay, Oktar Akın Kreatif Ekip: Emrah Akay, Koray Şahan, Ersin Pekin, Aysu Erenuluğ, Arca Ataerkil Müşteri İlişkileri: Gonca Alper, Ece Özyurt, Aysu Sildir, Ayşegül Ilgaz Stratejik Planlama Grup Direktörü: İsmail Seval Ajans Prodüktörü: Sevinç Metuçin Öktem, Erman Karahisarlı, Canan Polat Yönetmen: Emre Şahin Yapım Şirketi: Spark Film Collective Post Prodüksiyon: Mojo

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Ticarette Tek Rakibi Kendisi...

Ford Otosan mühendisliği ile geliştirilen ve tüm dünya için sadece Ford Otosan tarafından üretilecek Ford’un hafif ticari araç model ailesinin en yeni üyesi Tourneo Courier Türkiye’de satışa sunuldu.

Reklam kampanyası yayını TV, basın ve radyoda başladı; önümüzdeki günlerde dijital mecralar da eklenecek.

Ogilvy & Mather İstanbul tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliğini Bram Van Riet yaptı. Çekimleri 2 gün süren filmin prodüksiyonunu Filmpark üstlendi ve yaklaşık 65 kişilik bir ekip çalıştı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Ford Otosan Ürün: Yeni Ford Tourneo Courier Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather İstanbul Prodüksiyon Şirketi: Filmpark Yönetmen: Bram Van Riet Post Prodüksiyon: Sinefekt Medya Ajansı: Mindshare

Ali ve Nuri yerçekimsiz ortamda...

TBWA\ISTANBUL’un Akbank için hazırladığı yeni reklam filminde, kahramanlarımız Ali ve Nuri’yi bu defa yerçekimsiz ortamda izliyoruz. Çekimlerde, yerçekimsiz ortam efekti yaratmak için kullanılan asma-uçma tekniği, filmin 6 oyuncusuna aynı anda uygulandı. Özel ip ve makara sistemlerine bağlanan oyuncular, teknisyenlerin yardımıyla uzay boşluğundaymış gibi havada asılı kaldılar.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Akbank Reklamveren Yetkilisi: Murat Göllü, Ayşegül Ögelman, Özge Baran, Yeliz Sönmez Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar ECD: Emre Kaplan Yaratıcı Ekip: Kerim Gürsel, Doğu Göcük, Berat Kösemen Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Müge Bozkurt, Ayşegül Altınbaş CSO: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Alper Özcan

32 / marketing europe & anatolia

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş, Melis İnceoğlu Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım Yönetmen: Ömer Faruk Sorak Post Prodüksiyon: İmaj Müzik: Jingle Jackson / Emre Irmak Medya Ajansı: Mediacom Kullanılan Mecralar: TVC, basın, outdoor, radyo, internet

Kampanyalar

Magnum’un 25. Yıl Reklam Filmi...

Magnum Classic, reklam filminin de yıldızı. Şehre yayılan altın renkli balonların uçuştuğu zengin görselliğe sahip olan reklam filmi yalnızca Türkiye’de değil, tüm dünyada Magnum’un 25. yılının kutlamak adına hazırlandı. İspanya’da Barselona ve Sitges’de çekilen filmi hazzı yakalamanın nasıl büyülü anlara dönüştüğünü gösteriyor.

Kampanya Künyesi Reklamın başlığı: Magnum 25. Yıl Reklam Filmi Reklamveren: Magnum Reklamveren yetkilisi: Mustafa Seçkin, Leyal Eskin Yılmaz, Göze İşcan, Özge Onur Reklam ajansı: Lola –Lowe & Partners Yaratıcı yönetmen: Tomas Ostiglia Yaratıcı grup: Gilberto Barros, Martin Feijoo, Albert Sanfeliu, Fred Bosch, Miguel Almeida Müşteri ilişkileri grubu: Carlos Solchaga, Laura Gerpe, Ornela Accardi Stratejik planlama: Erwin Flores, Julia Lee Ajans prodüktörü: Ana Gómez/Luis Diguardi Yapım şirketi: Propaganda Yönetmen: Martin Werner Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, Burçak Akkan, İpek Dorak, Büke Bıçaker Kullanılan mecralar: TV, Sinema, Dijital

Hakiki lezzetler Namet Çiftliği’nde...

Namet Çiftliği başta olmak üzere, Türkiye’nin farklı noktalarında 4 günde çekildi. Propaganda Reklam Ajansı tarafından hazırlanan filmin yönetmeni Hande Türkel Yapım Şirketi İnterfilm İstanbul.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Namet Reklamveren Yetkilisi: Ahmet Hazım Topçuoğlu, Nurcivan Gülgün, Sonat Polat Pazarlama Danışmanı: Seren Tümöz / Stratejistanbul Danışmanlık Reklam Ajansı: Propaganda Yaratıcı Grup: Jale Gönülkapan, Pınar Kurt, Mustafa Küçükkalıpçı, Köksal Karabulut, Merve Kızılkaya Müşteri İlişkileri: Didem Soydan Özcıbır, Gülçin Karakahyaoğlu Stratejik Planlama: Onur Ertuğrul, Ceylan Eren Ajans Prodüktörü: Emre Atakan Prodüksiyon Şirketi: Interfilm İstanbul Yönetmen: Hande Türkel Müzik: Özgür Buldum

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Mutlu Yuvalar Media Markt’ta...

Kampanya Künyesi Reklamveren: Media-Saturn Holding

Yaratıcı Ekip: Sedef Karakaş (Sanat Yönetmeni), Barış Sinsi (Reklam Yazarı) Müşteri İlişkileri Ekibi: Gözde Aldinç Atamer (Müşteri İlişkileri Direktörü), Egem Özgür (Müşteri İlişkileri Süpervizörü), Bahar Öztürk (Müşteri Temsilcisi) Ajans Yapımcısı: Arzu Köksal, Deniz Dengiz Yapım Şirketi: Contact Works

Marka: Media Markt Reklamveren Yetkilileri: Nurçin Koçoğlu, Çağanur Atay Uçtu, Volkan Çevik Reklam Ajansı: Publicis Bold Kreatif Direktör: Tarkan Barlas

Yapımcı: Figen Ermek Özçorlu - Umut Özçorlu Yönetmen: Ezel Akay Medya Planlama/Satınalma: Carat Medya ve İletişim Hizmetleri Mecralar: TV, gazete, Dijital, POP, Radyo

Yönetmenliğini Ezel Akay’ın yaptığı ve 150 kişilik bir ekibin emeğiyle hayata geçirilen Media Markt “Evlilik Kampanyası” reklam filmi çekimleri, Cumhuriyetköy’de bir çiftlik evinde gerçekleşti.

Ülker Golf Maraşım reklam filmi... Ülker Golf’ün Golf Maraşım’ın reklam filmi’nde Çocuklar Duymasın dizisinin sevilen isimleri Tamer Karadağlı, Pınar Altuğ ve Melek Şahin yer alıyor.

Kampanyanın çekimleri 2 gün sürdü. Kampanya için Çocuklar Duymasın dizisinin dekoru Film Sokağı’nda yeniden yorumlandı. Ülker Golf’ün yaratıcı ajansı BCOM’un yaratıcılığını, PToT Film’in yapımını üstlendiği kampanyanın yönetmenliğini Özgür Baltaoğlu yaptı. Kampanya için ayrıca Ülker Golf’ün Kahramanmaraş fabrikasında da çekimler gerçekleştirildi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Ülker Golf Reklamveren Temsilcisi: Elif İncegöz, Şebnem Kıvanç Marka: Golf Maraşım Yaratıcı Ajans: BCOM Ajans Başkanı: Ümit Çelebi Müşteri İlişkileri: Mine Akdere Yaratıcı Yönetmen: Bozkurt Bayer Yaratıcı Ekip: Ruşen Gülen, Mert Yarapsan Yapımevi: PToT

34 / marketing europe & anatolia

Yapımcı: Kerem Çelebi Yönetmen: Özgür Baltaoğlu Oyuncular: Tamer Karadağlı, Pınar Altuğ, Melek Şahin Müzik: Ömer Ahunbay

Kampanyalar

Pınar Labne, Sahrap Soysal ile...

Pınar Labne. Sen de dene” sloganıyla Pınar Labne’nin her yemeğe lezzet verdiğini anlatıyor. Sahrap Soysal’ın yer aldığı reklam filminde, Pınar Labne’nin kızarmış ekmekten, makarnaya, salatalardan tatlılara her türlü tarifte kullanıldığı ekranlara taşınıyor.

Sahrap Soysal reklamda Labne bisikletiyle birçok eve, mutfağa, sofraya konuk olurken, yapılan yemeklere ve tatlılara Pınar Labne koyarak, Pınar Labne’nin değdiği her yiyeceğe lezzet verdiğini gösteriyor.

Reklam filminin senaryosu Alametifarika reklam ajansı tarafından hazırlandı. Filmin yönetmenliğini ise Kağan Erturan ve Avi Karpick üstlendi.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Alametifarika Reklamveren: Pınar Labne/ Cüneyt Şahin, Serpil Veral, Bahar Zinler, Can Erdoğan, Tuğçe Örgüç Yaratıcı Ekip: Kerem Şeşen, Güldeniz Şeşen Ajans Yapımcısı: Ter Film Yapımevi- Yönetmen: Kağan Erturan, Avi Karpick

Profilo’dan yeni Küçük Ev Aletleri...

Profilo Küçük Ev Aletleri’nin yeni reklam filminde bir kadın, farklı günlerde ev işleri yaparken sürekli sorun çıkaran, en gerekli durumlarda onu yarı yolda bırakan küçük ev aletleriyle kâbus gibi zamanlar yaşıyor. Profilo Küçük Ev Aletleri serisi sayesinde hanımlar için “Aynı tas aynı hamam günlerinin geride kaldığı” mesajı veriliyor.

Kampanya Künyesi Müşteri: Profilo Marka:Profilo Adı: Profilo küçük ev aletleri imaj filmi Yaratıcı yönetmen:Ufuk Uslu, Ayşe Bali Yaratıcı grup lideri: Setenay Özcan Yıldırım Art direktör:Cihan Eryılmaz Stratejik planlama: Canan Pehlivanoğlu Marka takımı: Erbek Onur, Nihan Özer Ajans prodüktörü: Kerem İlbeyli, Levent Köstepen Yapım şirketi: Anima Yapımcılar: Vehbi Berksoy, Erinç Koyun Yönetmen: Aytuğ Üngör

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

AtasunOptik’ten #tambanagore...

Oxford University tarafından 2013 yılının kelimesi seçilen ve son dönemin trendi olan ‘selfie’, AtasunOptik’inyeni reklam kampanyasının temasını oluşturuyor. Reklam filminde genç bir kızın günlük hayatından kareler yer alıyor. Genç kız, sevgilisiyle kafede otururken, kampüste arkadaşlarıyla sohbet ederken yaşadığı mutlu anlardaselfie çekip paylaşıyor.

Kampanyası Künyesi Kampanya Adı: Atasun Optik Güneş Gözlüğü Selfie Kampanyası Reklamveren:Atasun Optik Reklamveren Temsilci: Aslı Südor, Gizem Çağlar Marka:Atasun Optik Reklam Ajansı: Works Prodüksiyon Şirketi:Random Works Yönetmen:İrfan Yıldırım Medya Planlama:Cereyan Medya Kullanılan Mecralar: TV, Açıkhava, İnternet

Susamadık mı?...

Tüm markalarının iletişimini açtığı konkurla Grey İstanbul’a emanet eden Sırmagrup, Sırma Su için yeni lansman filmini yayınladı.

“Susamadık mı” mottosuyla yola çıkan reklam filminde “bizi biz” yapan en saf değerlerimize olan hasret, Sırma Su’yun doğallığı ve saflığıyla buluşturuluyor. Kampanya aynı zamanda radyo, basın ve açıkhava ile de destekleniyor.

Kampanyası Künyesi Reklamveren: SIRMAGRUP Reklamveren Temsilcileri: Görkem Zeynep Boz, Kaan Taştemel Reklam Ajansı: Grey İstanbul Yaratıcı Yönetmenler: Engin Kafadar, Erdinç Mutlu Yaratıcı Grup: Özlem Küçükyılmaz, Çağlar Kurtaran, Fatih Yılmaz, Tolga Özbakır, Aytaç Ateş Müşteri İlişkileri: Elifsu Serin, Duygu Yılmaz, Cansu Özdemir Stratejik Planlama: Özgün Özkalay, Aytuğ Ateş Medya Ajansı:Veritas Prodüksiyon Ekibi: Meltem Köse, Selim İpek

36 / marketing europe & anatolia

Prodüksiyon Şirketi: Shortcut Yönetmen: Ariel Goldenberg Post Prodüksiyon: İmaj Müzik: Ömer Ahunbay Mecralar: Televizyon, radyo, Açıkhava, Basın

Kampanyalar

Vestel Puzzle Buzdolabı...

Vestel, Türkiye Vestelleniyor kampanyasıyla çıktığı yolculuğa Türkiye’nin ilk ve tek Vita Store teknolojisine sahip buzdolabı Vestel Puzzle’ın sempatik reklam filmi ile devam ediyor.

Rize Çamlıhemşin’in Ayder Yaylası’nda gerçekleştirilen bir günlük çekimin ürünü olan reklam filmi televizyon, radyo, sosyal medya ve online mecralarda eş zamanlı yer buldu.

Yerel motiflerle ilgi çeken reklam filminin yönetmenliği Fırat Mançuhan’a, prodüksiyonu ise Traffic’eait. Karadeniz’in sıcak insanlarının yer aldığı filminfarklı versiyonları ise pek yakında farklı mecralarda tüketicilerin karşısına çıkacak.

Kampanya künyesi Zeynep Kahvecioğlu, Canan Karayılan Reklamveren: Vestel Stratejik planlama direktörü: Hakan Demir Reklam ajansı: Concept Stratejik planlama: Suphi Can Sarıgöllü Reklam veren yetkilileri: Feza Turunçoğlu Erim, Ajans prodüktörü: Mert Turan, Kasım Bektaş Berna Aşkın, Bengisu Dinçer, Deniz Şahan Prodüksiyon şirketi: Traffic Kreatif direktör: Kerem Özkut Yaratıcı ekip: Ertuğ Tuğalan, Namık Ergin, Taylan Özgür Yönetmen: Fırat Mançuhan Müzik: Emre Irmak / Universal Akçam, Pınar Ulus, Erhan Dursun Medya ajansı: Mediacom Grafik: Alper Dabak, Mehmet Ögeç Kullanılan mecralar: Televizyon, Basın, Radyo, Outdoor, Marka grubu: Arda Görgün, Ekin Kutevu, Dijital

Benim Bankam Benim Dünyam...

Yeni iletişim döneminde ilk reklam kampanyası “TEB’de herkes biriktirebilir” temasıyla ekranlarda yerini almaya başladı.

Reklam filmi, Manajans/JWT tarafından hazırlanan reklam filmi yönetmen Selim Demirdelen tarafından iki günde çekildi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: TEB Reklamveren Ekibi: Zeynep Demirkol, İlke Erdener, Murat Olgaç, Ezgi Canalp Ajans: Manajans/JWT Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Sami Basut, Murat Yaylagül, Renan Erdener, Emrah Yörük, Bilge Tekin Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Barış Alemdar, Didem Kurt, Ayşenaz Altınöz Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter Prodüksiyon Şirketi: Interfilm Yönetmen: Selim Demirdelen

marketing europe & anatolia / 37

Kampanyalar

‘Sır, Sabır, Armağan’...

Geleneksel üretimden modern sunuma uzanan yolculukta, arıların doğasına ve ürettikleri kutsal armağana olan ‘bal’a verdiği değeri öne çıkartan Anavarza Bal, gizemli bir işçiliğin sırlarını reklam filminde veriyor.

Marka, slow motion tekniğini kullanırken, filmde ‘arıların doğası’na verilen önem anlatılıyor.

Bala itibar kazandırmayı kendine hedef edinen Anavarza Bal, ‘Sır, Sabır, Armağan’ mottosu ile bal sektörüne yenilik katmaya devam ediyor. Sektörün modern yüzünü temsil eden marka, aynı mottoyu konu eden yeni reklam filminde arılar ve doğanın ilişkisine odaklanarak, seyredenler üzerinde duygusal bir iz bırakıyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Anavarza Bal Reklamveren Yetkilisi: Güray Yolukar

Reklam ajansı: Çocuklar Reklamcılık Yaratıcı Grup: Çocuklar Reklamcılık Yaratıcı Yönetmen: Ferhat Tümer Anavarza Bal, geleneksel yapısını koruyarak modern ve Kullanılan Mecralar: Internet, Sosyal Medya, Sinema yenilikçi yaklaşımlarıyla bala hak ettiği değeri vermek için çektiği kısa metrajlı reklam filmini seyircisiyle buluşturuyor.

Işıktan bir denizde sörf yapmak...

TP Vision, Philips Ambilight TV’ler ve Android işletim sistemli Ambilight TV’ler için hazırladığı en son pazarlama kampanyasını heyecan verici bir sörf filmi ile hayata geçirdi.

Ambilight ,Philips Televizyonlara özel fark yaratan bir uygulama. Televizyonun arkasında yeralan LED aydınlatmalar, ekran içindeki görüntü ile renk değiştiriyor. Daha yoğun bir izleme deneyimi sunan Ambilight aynı zamanda ekranın olduğundan daha geniş algılanmasını sağlıyor.

2014 ürün yelpazesinde yeni Ambilight özelliklerini sunan TP Vision bu kampanya için “Işık Dalgaları” konseptini oluşturdu. “Işık Dalgaları” (Light Waves), nefes kesici sörf sahnelerini bugüne kadar hiç görülmemiş ışık efektleri ile bir araya getiren harika bir aksiyon sporları filmi. Çalışma, eşsiz Ambilight TV ışıklandırma teknolojisinin avantajlarını mükemmel şekilde gözler önüne seriyor.

Film, Türkiye’de Philips TV’nin Vimeo, Facebook ve Twittersayfalarından izlenebilecek.

Kampanya künyesi Kreatif Ajans: Ahlstrand & Wållgren Marka Yöneticisi: Ulf Ahlstrand

38 / marketing europe & anatolia

Kreatif Direktör: Joakim Wållgren Yapım Şirketi: Sweetgrass Productions Yapım: Nick Waggoner Profesyonel Sörfçüler: Chippa Wilson, Damien Hobgood

Kampanyalar

Lamborghini sana yaklaşıyor...

Kampanyanın reklam filminde dünyaca ünlü oyuncu ve Magnum’un 25. Yıl yüzü Jessica Alba rol alıyor.

Reklam filminde Jessica Alba, Magnum dondurmasını her ısırdığında rüya otomobil Lamborghini ona doğru yaklaşıyor.

Magnum hazzının sonuna geldiğinde, benzersiz araç Jessica Alba’ya ulaşmış oluyor. “Her Magnum’la Lamborghini sana yaklaşıyor” sloganı ile reklam filmi, tüketicilere her Magnum ile Lamborghini kazanma şanslarının artacağı mesajını veriyor.

Reklam filmini Emmy Ödüllü yönetmen Emre Şahin çekti.

Universal Stüdyoları’nda ve Los Angeles şehir merkezinde yapılan çekimler 2 gün sürdü. 50 kişilik çekim ekibi içinde ünlü Hollywood filmlerinde yer almış isimler yer aldı. Filmin Reklam ajansı: Lowe İstanbul görüntü yönetmeni, Die Hard serisini son filminin de görüntü Yaratıcı yönetmen: Can Faga Yaratıcı grup: Asil Yıldız, Özkan Kusay yönetmenliğini üstlenen Jonathan Sela oldu.

Müşteri ilişkileri grubu: Ceyda Coşkun, Özlem Delikanlı, Duygu Karabaş Kampanya künyesi Stratejik planlama: Yusuf Muslubaş Reklamın başlığı: Magnum - Promosyon Reklam Filmi Yönetmen: Emre Şahin Reklamveren: Unilever/Algida Reklamveren yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz, Gamze Öz- Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, Büke Bıçaker, toygar, Göze İşcan, Özge Onur İpek Dorak

“Çay’a Ses Ver”... çalışmaları uzun süren emekler sonucu tamamlandı. www.lipton.com.tr, www.dailymotion.com

Türk çayının geleceğini korumak için yaptığı çalışmaları bir adım daha öne götürerek, çayın hikayesini notalarla birleştiren özel bir projeyi hayata geçiren Lipton, yaşları 30 ile 60 arasında değişen 18 Doğu Karadenizli kadınla el ele vererek ‘’Çay’a Ses Ver’’ korosunu oluşturdu. Lipton’un, 4 yıldır çay üreticisine doğru çay tarımı uygulamaları eğitimleri, bölge kadınlarına yönelik sağlık taramaları gibi ekonomik, çevresel ve sosyal çalışmalarla bölge halkına destek olduğu Sürdürülebilir Çay Tarımı Projesi kapsamında oluşturduğu koronun

Klip Künyesi: Klibin başlığı: Çay’a Ses Ver Reklamveren: Lipton Reklamveren yetkilisi: Toloy Tanrıdağlı, Nihan Demirkol, Derya Cantutan Ata, Mert Yantaç Proje fikri ve yönetimi: Excel İletişim Yönetimi Yönetmen: Emre Başaran Yaratıcı grup: Deniz Özturhan,Tolga Böyük,Helin Kuşma, Murat Köker, Erkan Atay Yapım şirketi: Voynn Production Yapımcı: Helin Kuşman Post Prodüksiyon: Telesine Post Production Müzik Süpervizörü: Tolga Böyük Koro Müzik Eğitmeni: Erkan Orkut Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Burçak Akkan, Özlem Ciragoz Şengir, Tuğçe İyisan, Arif Topçu, Sercan Yılmazkul Kullanılan mecralar: TV, Digital

marketing europe & anatolia / 39

G

Gezmelerdeyim...

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com

marketing europe & anatolia / 43

Sinema Ali Erdem Ekşioğlu

“Yaza Hazırlık” :)...

( reklam arası sinema)

Yaza başlayıp herkes tatile çıkmadan önce başımıza gelebilecek şeylere kendimizi hazırlamak ve tedbir almak için bizi yaza ısındıracak birkaç film; Weekend at Bernie's (1989) How I Met Your Mother dizisinin ünlü karakterinin hayallerinden birine ilham veren bu film iki genç adamın iş arayışıyla başlar. Potansiyel is verenleri Bernie onları hafta sonu bir partiye davet eder ama eğlence daha başlamadan Bernie bir kiralık katil tarafından öldürülür. İki genç Bernie hala yaşıyormuş gibi davranır ve başarısız olduğuna inanan kiralık katil hedefini tekrar ve tekrar öldürmeye çalışır.

The Parent Trap (1998) Lindsay Lohan'in oynadığı bu Disney filmi doğumda ayrılıp bir yaz kampında birbirini tekrar bulan iki kardeşi anlatıyor. Tek yumurta ikizi olan Haille ve Annie ayrı olan anne babalarıyla farklı kıtalarda yaşamaktadırlar. Kamp süresince bu hikayeyi çözen kardeşler yer değiştirip hiç görmedikleri ebeveynlerini görmek için plan yaparlar.

Dirty Dancing (1987) Ayrıcalıklar ve görevle büyümüş kız olan Baby'nin aklında olan tek şey güzel bir üniversiteye gitmektir ama ailesiyle gittiği bir kampta dans öğretmenine aşık olur ve saklandığı kabuktan çıkar.

Vacation (1983) Griswold ailesi Walley Wood isimli bir tema parkında bir aile tatili planlamıştır fakat işler çok da plana uygun ilerlememektedir.

Jaws (1975) Mutlu yaz aile tatil komedisi terimine tam olarak uymasa bile tatil filmlerinin kült örneklerindendir. Hikaye turistik çekiciliğiyle bilinen Amity isimli bir adada geçmektedir.

Bölge şerifi kıyıda gerçekleşen köpekbalığı saldırıları sonucu gerçekleşen ölümler sonrası plajları kapatmayı teklif etse de bölge valisi kar yollarını kapatmamak için bu öneriyi geri çevirir. Köpekbalığının kurbanlarından birinin annesinin avcının kellesine ödül koyması üzerine işler kızışmaya başlar.

42 / marketing europe & anatolia

a d n ı ş a y 20

Kültür - Sanat

Bal Arıları ve Hınzır Ayı...

Anavarza Bal, Nedim Saban’ın kurucusu olduğu Tiyatrokare iş birliği ve Davranış Bilimleri Enstitüsü Çocuk ve Genç Bölümü’nün katkılarıyla yepyeni bir ‘sosyal sorumluluk projesine’ imza attı.

Sosyal sorumluluk anlayışını da, tıpkı balın korunmasına adadığı gibi Anavarza Antik Kenti’ni korumaya, yaşatmaya adayan Anavarza Bal, 2014’e Anavarza Çocuk Tiyatrosu ile merhaba dedi. Davranış Bilimleri Enstitüsü Çocuk ve Genç Bölümü’nün katkılarıyla, Anavarza Bal ve Nedim Saban’ın kurucusu olduğu Tiyatrokare işbirliği ile hayata geçen Anavarza Çocuk Tiyatrosu, çocuklara arıların ekosistemdeki hayati önemini, onların dünyasını ve doğanın en kıymetli armağanı balı, ‘Bal Arıları ve Hınzır Ayı’ adlı oyun ile anlatacak.

Albert Einstein’ın “Arılar yeryüzünden kaybolursa insanlığın 4-5 yıllık ömrü kalır.” savını temel alan müzikli çocuk oyunu, ilk gösterimini 10 Mayıs 2014 tarihinde Profilo AVM Kültür Merkezi’nde gerçekleştirdi. Anavarza Çocuk Tiyatrosu, tüm yıl boyunca farklı illerdeki kültür merkezleri ve okullarda sergilenecek oyunlarla çocuklara ulaşacak.

Sesli kitap...

Ahmet Hamdi Tanpınar’ın unutulmaz eseri Saatleri Ayarlama Enstitüsü, güncel yazarların en son eserleri ve çok okunan yazarların başyapıtlarının, yazarların sesinden dinlenebileceği sesli kitap dükkanı Seslenen Kitap’ta satışa sunuldu. Kitabı seslendiren tiyatro sanatçısı Murat Eken, bu eseri dinlemeden önce kendinize ‘elli beş yıl önce yazılmış toplumsal bir roman güncelliğini koruyabilir mi? Yahut bunu ne denli başarabilir?’ diye sormanızı istiyor. Eken, kitabı dinlemeyi bitirdiğinizde bu sorunun cevabına iki ihtimal veriyor; ‘ya Ahmet Hamdi Tanpınar zamanının ötesinde bir sanatçı, ya da biz biraz ağır yol alıyoruz.’ İlk baskısı 1961 yılında yayınlanan ve güncel baskıları Dergah Yayınları tarafından yayınlanan unutulmaz eserin sesli kayıtları 2 ayda tamamlandı.

44 / marketing europe & anatolia

Hem ciddi, hem komik ve kesinlikle romantik...

Pena Yayınları tam yaz aylarına yakışan bir kitap sunuyor okurlarına. Amerikalı iki yazarın, Tom Ellen ve LucyIvison’ınkaleminden çıkan “Sonunda”, acemi bir aşk hikâyesini neşeli ve kıpır kıpır bir tonda anlatıyor.

Gençlerin sosyalleşirken yaşadıkları acemilikler, çevre baskısı, kendilerini keşfetme süreci ve en büyük aşklarını arama çabaları kitabın ana eksenini oluşturuyor. Ancak yazarlar bunu bir öğretmen edasıyla yüksekten konuşmadan, gençlerin arasına girip, samimi bir dille konuşmayı, yer yer komik, yer yer ise ciddi olmayı başarıyorlar. Komik ve ciddi anlar arasında akıcı bir geçiş yakalıyorlar.

Anlatımı hem Hannah’nın hem de Sam’in bakış açısından ikili olarak yapan kitap romantizmi, büyüme sancılarını ve komediyi bir araya getiriyor.

Kültür - Sanat

Orhun Abideleri’nin maketleri...

Tarihte ilk “Türk” ve “Türkçe” adının geçtiği Orhun Abideleri’nin orijinal boyutlarına sadık kalarak hazırlanan maketleri, Topkapı Türk Dünyası Kültür Mahallesi’nde sergilenmeye başlandı. İstanbul Büyükşehir Belediyesi Kültür A.Ş., Orhun Abideleri’nin orijinal boyuttaki maketlerini yaptırarak Topkapı Türk Dünyası Kültür Mahallesi’nde sergilemeye başladı. Sergide, Göktürk İmparatorluğu’nun ulu hü-

pek çok dilde sesli bilgilendirme sistemi de olacak.

Taş yazıtlar, tıpkı orjinallerinde olduğu gibi kaplumbağa figürünün üzerine konulmuş. Çünkü kaplumbağa, Göktürkler de ebedi hayatın simgesi olarak kabul ediyor. Yazıtlar Türk dili, tarihi, edebiyatı, sanatı, töresi hakkında önemli bilgiler veriyor. “Türk” ve “Türkçe” adı, ilk kez Doğu Göktürkler dönemine ait bu yazıtlarda geçiyor. Yazıtların üçü çok önemli. İki taştan oluşan Tonyukuk 716, Kültigin 732, Bilge Kağan 735 yılında dikilmiş. Kültigin, Bilge Kağan’ın kardeşi, buyrukçu ihtiyar Tonyukuk ise veziridir. Anıtların olduğu yerde yalnızca dikilitaşlar değil, yüzlerce heykel, balbal, şehir harabeleri, taş yollar, su kanalları, koç ve kaplumbağa heykelleri de bulunuyor.

kümdarı Bilge Kağan ve kardeşi Kültigin’e ait birer, vezir Tonyukuk’a ait ise iki adet taş yazıt ve çeşitli tarihi figürler bulunuyor. Tarihi yazıtlara ait maketler, yılın her günü yerli ve yabancı turistler tarafından ücretsiz olarak ziyaret edilebilecek. Ayrıca tıpkı Miniatürk’te olduğu gibi maketlerle ilgi

Kimliksiz sergi: ‘GENESIS’...

Plastik sanatların farklı alanlarında iki ve üç boyutlu çalışmalarını sürdüren Özcan Uzkur’un “GENESIS” isimli sergisinde sanatçının oluşturduğu kimliksiz bedenlerle insanın dramı gözler önüne seriliyor.

“Genesis” isimli son sergisinde sanatçı Özcan Uzkur,2012 yılında gerçekleştirdiği “Shithdeath” sergisinin devamı niteliğindeki çalışmalarını sanatseverlerin izlenimine sunuyor.

Sanatçı kimliksiz bedenlerle oluşturduğu iki ve üç boyutlu çalışmalarında birbirine savaş açmış insan bedenlerinden izler yaratmış.Uzkur’un yapıtlarında, lif ve kan öne çıkarak, bir yandan bedeni oluşturmak üzere bir araya gelip bir yandan ondan ayrılıyorlar.Parçalarından tekrar, tekrar inşa edilmeye çalışılan bedenler, temsil edilenin yalnızca insanlar değil, belki de onun ötesinde, insanın parçalandıkça bütünleşmeye çalışan vahşi doğası olduğuna işaret ediyor.Birleştiği anda tekrar dağılmaya başlayan beden, belki de kendi bedenine yabancılaştığını ve hiçbir zaman tam bir bütün olamayacağını ifade ediyor.

Zorlu Center PSM’nin Galeri İlayda işbirliği ile ev sahipliği yapacağı, Özcan Uzkur’un “GENESIS” isimli sergisi 6

Haziran - 3 Ağustos tarihleri arasında Zorlu Center PSM Galeri alanında sanatseverlerle buluşacak. Sergi, her gün 10.00 – 22.00 saatleri arasında gezilebilir. marketing europe & anatolia / 43