marketing europe & anatolia Sayı:033

marketing europe & anatolia Tarih: Eylül 2014 Sayı: 33

retorik

Koltukların efendisi...

kelebeğin fırtınası

Duş jeli macerası... e d ’ e iy örü k r Tü Sekt i z i D

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 33 Tarih: Ağustos 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu

Kısa Kısa

04 - 07

Yeni Ürünler

10 - 13

Medya Dünyası

14 - 15

Röportaj

16 - 19

kelebeğin fırtanası

21

Reklam Dünyası

22 - 23

Araştırma

24 - 28

retorik

31

Kampanyalar

33 - 37

Gezi

38 - 39

İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Game On

40 - 43

Kültür Sanat

44 - 45

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Harddisc çöktüüü...

Bugün şanssız bir olay yaşadım.

Maalesef laptopumun harddisci bozuldu. Kullandığım laptopun haddisc kapasitesini artırmak için içerisinde bulunan Western Digital harddisci çıkarmış ve daha geniş kapasiteye sahip Samsung bir harddisc takmıştım. Ancak bu yeni harddisc içerisindeki bilgilerle birlikte çöp oldu. Üstelik bu Samsung harddisclerinde ilk kez başıma gelen birşey değil. Daha önce de masaüstü bilgisayarımda kullandığım Samsung bir harddisc maalesef bozulmuş ve tüm fotoğraf arşivimle birlikte çöpe gitmişti. O zaman bunun markanın suçu olmadığını, arada böyle şeyler yaşanabileceğini düşünmüştüm. Ancak aynı markanın ürünü ikinci kez beni yolda bırakınca markaya olan güvenim de sarsılmış oldu.

Amacım hiçbir markayı karalamak değil. Umarım Samsung depolama ürünlerini tekrar gözden geçirir ve benim gibi kullanıcılarının böyle maduriyetler yaşamasına neden olan eksikliklerini giderir. Şirket yetkilileri bu konuda bir açıklama yapmak isterlerse, dergimizin sayfaları her zaman kendilerine açık olacaktır.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

İPZ’14’te Dijital Öldü. Yaşasın Dijital...

Dokuz yıldır Eylül ayında binlerce pazarlama iletişimi profesyonelini tek bir çatı altında bir araya getiren Türkiye’nin en köklü interaktif pazarlama zirvesi İPZ, bu yıl da yerli ve yabancı pazarlama profesyonellerini 11 Eylül Perşembe günü Swissotel The Bosphorus’ta buluşturuyor. TTNET ve Türk Telekom Ana Sponsorluğunda ‘’Dijital öldü. Yaşasın dijital!’’ teması altında gerçekleştirilecek İPZ’14’te pazarlama dünyasının en yeni trendlerini ve markaların yeni trendlere adaptasyon süreçleri yerli ve yabancı konuşmacıların liderliğinde masaya yatırılacak. İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ), Türk Telekom ve TTNET’in Ana Sponsorluğunda 11 Eylül Perşembe günü dokuzuncu kez Swissotel the Bosphorus’da kapılarını açıyor. Türkiye’den ve dünyadan yirmiye yakın pazarlama uzmanını sahnesinde ağırlayacak zirve bu yıl ‘’Dijital

öldü. Yaşasın Dijital!’’ temasıyla global çapta pazarlama alanında büyük başarılara imza atan markaların temsilcilerini renkli konu başlıkları ve sürpriz aktiviteler eşliğinde katılımcılarla buluşturacak. İPZ’14’ün temasının insan hayatını tümüyle kapsayan bir dijitalin doğuşundan ortaya çıktığını belirten MMI Türkiye Başkanı Günseli Özen Ocakoğlu fikrin ortaya çıkışı ve yeni dijital kavramı hakkında şunları söyledi: “İnteraktif Pazarlama zirvesi, dokuzuncu yılında bir kez daha farkını ve iddiasını ortaya koyan bir sloganla katılımcılarını ağırlamaya hazırlanıyor. İPZ Anadolu Anadolu’ya dair vizyonu bir adım öteye taşıyan “Beş İlden On Beş Başarı Hikayesi” isimli projeye imza atan Türkiye’nin en köklü dijital ajanslarından biri olan Project House ve Havas Design+ aynı zamanda Anadolu’dan 15 markanın mentörlüğünü gerçekleştirdi.

Ocak’tan Ağustos ayına kadar Project House ekibiyle yol alan markalardan DreamOn Bridal (Gaziantep), Biletall (Kayseri) ve Royal Halı’nın (Gaziantep) temsilcileri benzersiz proje kapsamında İPZ’14 sahnesinde olacak.

Sigorta Sektörü Yılın Pazarlama Kampanyası...

Garanti Emeklilik, bu yıl 11.’si düzenlenen, Stevie Awards’da “Sigorta Sektörü Yılın Pazarlama Kampanyası” kategorisinde Gümüş Ödüle layık görüldü.

Türkiye’nin en çok tercih edilen bireysel emeklilik şirketi Garanti Emeklilik, dünyanın önde gelen iş dünyası ödüllerinden Stevie Awards’da, “Gümüş Ödül”e layık görüldü.

Uluslararası alanda kamu/özel, kâr amacı güden/gütmeyen, büyük/küçük kuruluşların, aynı zamanda bireylerin de katılabildiği ödül organizasyonuna, bu yıl 60’dan fazla ülkeden başvuru yapıldı..

Dünyanın dört bir tarafından 250’den fazla yöneticinin oylarıyla “Sigorta Sektörü Yılın Pazarlama Kampanyası” kategorisinde ödüle lâyık görülen Garanti Emeklilik; 2013 yılında gerçekleştirdiği ve bireysel emeklilik sektöründe lider konuma yerleşmesine katkıda bulunan pazarlama kampanyaları sayesinde ödüle hak kazandı.

Garanti Emeklilik Genel Müdürü Cemal Onaran ödülle ilgili olarak; “Sigorta Sektörü Yılın Pazarlama Kampanyası 4 / marketing europe & anatolia

kategorisinde Türkiye’de bu ödülü alan ilk şirket olmak Garanti Emeklilik ailesi olarak hepimizi çok mutlu etti.

Müşteri ve çalışan merkezli bir bakış açısıyla yaptığımız geliştirmelerin uluslararası düzeyde prestijli kurumlarca ödüllendirilmesi bizi yeni projeler üretme, çalışanlarımızın motivasyonunu yüksek tutma ve müşterilerimize beklentilerinin üzerinde bir deneyim yaşatma yönünde daha da fazla güç ve enerji veriyor.” dedi.

Kısa Kısa

6.Global Webıt Kongresi...

Gelişmekte olan EMEA pazarlarına odaklanarak, e-Academy tarafından 2009 yılından bu yana düzenli olarak dünyanın tek uluslararası dijital, teknoloji ve girişimcilik ekosistemi etkinliği olarak düzenlenenve bu yıl 110’dan fazla ülkeden 10.000’in üzerinde katılımcı beklenen 6.Global Webit Kongresi,200’den fazla konuşmacıyla1-2 Ekim tarihlerindeHaliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek.

Bilişim dünyası için oldukça önemli bir etkinlik olan ve geçtiğimiz yıl 170 binden fazla kişinin live stream aracılığıyla takip etmesinin yanı sıra sosyal medyada 2 gün boyunca 26.000’den fazla tweet içeriğinde bahsi geçen kongrede, bu yıl da her yıl olduğu gibi teknoloji liderleri iki gün boyunca (1-2 Ekim 2014) bir araya gelerek ekosistemin geleceğini tartışıp değerlendirirken, geleceğe yön veren uzman konuşmacılar teknoloji ve dijital arenadaki fırsatİnternet’in 21.yılını yaşadığımız ülkemiz; dijital ve teknolojiye

ları dinleyicilerle paylaşıyor olacak. Telekomünikasyon, teknoloji

yatırımın her geçen gün arttığı, pek çok girişimcilik başarısının

ve pazarlama dünyasının öncüleri, yatırımcılar, girişimciler, dijital

altına imza atıldığı, global ekosistemde yarışan projelerin ha-

ekosistemde yer alan pek çok markanın üst düzey yöneticilerini

yata geçtiği bir coğrafya olarak küresel pazarın ilgi odağında

bir araya getiren etkinlik; uluslararası pek çok konuşmacının sah-

yer alıyor. Bu cazip bölge Webit Kongresi yaratıcıları tarafın-

ne aldığı oturumlardan oluşan kongre ve paneller, zengin katılımı

dan da değerlendirilerek bu yıl da alanının en büyük etkinliği

ile iş geliştirme olanağı sunan fuar alanı ve çeşitli yarışmalarla

olarak anılan Webit Kongresi’ne İstanbul’un yine evsahipliği

büyük bir teknoloji şölenini andırırken tüm katılımcılarına sektör

yapacağı duyuruldu.

liderleriyle temasa geçme fırsatı sunuyor.

Çek, Boya, Uygula...

Filli Boya’nın “Mimar Benim” uygulaması, yepyeni tasarımı, son teknoloji fonksiyonları, renk trend ve kartelaları ile yenilendi.

Boya sektöründe bir ilk olan “Mimar Benim” uygulaması, kullanıcılara yaşadıkları yerin mimarı olma imkanı sunuyor. Geliştirilen renklendirme modülü sayesinde “Mimar Benim”, kullanıcıların yaşam alanlarını ışık ve gölgelendirme esas alınarak artık gerçeğe en yakın haliyle boyamasına olanak sağlıyor. Yayınlandığı 2012 yılından bu yana 70.000’I aşkın indirilme sayısına ulaşan “Mimar Benim”, Apple tarafından ‘En İyi 10 Türk Uygulama’ arasında gösterildi.

“Mimar Benim” uygulamasını, ücretsiz olarak IOS için AppStore’dan https://itunes.apple.com/us/app/mimarbenim/id522765978?mt=8 adresinden, Android cihazlar için GooglePlay için https://play.google.com/store/ search?q=filli+boya&c=apps adresinden indirebilir, www.filliboya.com.tr’nin “Renklendirin” bölümünden yaşam alanlarınızın renklerini kolaylıkla seçebilirsiniz.

“Mimar Benim” Mobil Uygulaması İlklere Doymuyor Filli Boya’nın iPad, iPhone ve Android cihazlar için geliştirdiği, boya sektöründe ilk kez hayata geçirilen ücretsiz “Mimar Benim” uygulaması; Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği” tarafından “En İyi Mobil Cihaz Uygulaması” kategorisinde sektörünün en beğenilen uygulaması oldu ve ödüle layık görüldü.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Görev değişikliği…

Nestlé Waters Türkiye Pazarlama Direktörü olarak görev yapmakta olan Ergin Akman, Nestlé Waters Avrupa Bölgesi Pazarlama ve Satış Direktörü olarak atandı. Ergin Akman, 1 Eylül 2014 tarihi itibariyle Almanya’da yeni görevine başlayacak.

Akman, 2010 yılından bu yana başarıyla yürütmüş olduğu Nestlé Waters Türkiye’deki görevinde, marka yönetim takımının yanı sıra kurmuş olduğu Kategori Kanal Satış Geliştirme, Kurumsal İletişim, Dijital Pazarlama, Pazar Araştırmaları, Müşteri Hizmetleri ve Çağrı Merkezi ekiplerini yönetti. Ergin Akman, görev yaptığı süre boyunca Nestlé Waters Türkiye’nin büyüme ve başarısına önemli ölçüde katkıda bulundu. Lisans ve yüksek lisans öğrenimini İTÜ İşletme Fakültesi Endüstri Mühendisliği bölümünde tamamladıktan sonra, University of California Berkeley’de eğitimine devam eden Ergin Akman, Procter & Gamble, Frito Lay, Nike, Philips gibi uluslararası firmaların Pazarlama, Satış ve İş Geliştirme bölümlerinde üst düzey yönetici olarak görev aldı.

İletişim sektöründe yeni bir ajans: Piar İletişim...

Piar İletişim, iletişim ve halkla ilişkiler alanında kurumlara performans bazlı hizmet sunmak ve her markanın ihtiyacına yönelik kişiye özel iletişim

stratejisi

sunmak

amacıyla, halkla ilişkiler ve iletişim danışmanlığı firması olarak Mayıs 2014’te kuruldu. Müşterilerinin ihtiyaçlarına maksimum fayda sağlayan çözümler sunan PİAR Dijital İletişim Ajansı, sektöre getirdiği yeni yaklaşımla kurum ve markalara verdiği medya iletişimi, kurumsal sosyal sorumluluk, marka iletişimi gibi stratejik iletişim danışmanlığı hizmeti kapsamına dijital PR, sosyal medyada içerik yönetimi, itibar ve kriz yönetimini de ekleyerek 360 derecelik bir hizmet anlayışını benimsemiştir. Firma, Uzunal Tau Yapı’nın, buna ilave olarak son yıllarda Yüzyüzeyiz.biz markası ile ön plana çıkan bilişim sektörünün önde gelen köklü firmalarından Elba Grup Bilgi Teknolojileri’nin ve Messe München International firmasının Türkiye iştiraki olan MMI Eurasia Fuarcılık şirketinin iletişim faaliyetlerini yürütüyor.

Danone’nin yeni Genel Müdürü Laurent Boissie...

Dell’in Yeni Ülke Müdürü Didem Duru oldu...

Laurent Boissier 1 Temmuz itibarı ile Danone Türkiye Genel Müdürü olarak atandı.

1992 yılında “Ecole Centrale de Paris” Üniversitesi Mühendislik ve Yönetim Bilimleri Bölümlerinden master derecesi ile mezun olan Laurent Boissier, kariyerine 1993 yılında Mars & CoşirketindeStrateji Danışmanı olarak başladı. Boissier, 1998-2002 yılları arasında Boston Consulting Group şirketinde Proje Direktörü olarak çalıştı. Nisan 2002’de Danone Merkez Ofis’te Kurumsal Stratejik Planlama Direktörü olarak Danone ailesine katılan Laurent Boissier, 2004-2006 yıllarında Danone Benelux’te Pazarlama Proje Direktörü, 2006-2007 yıllarında Sütlü Ürünler Dünya İş Birimi’nde Pazarlama Direktörü görevlerini başarıyla yürüttü. Laurent Boissier 2007’den bugüne Tayland’daki Danone Sütlü Ürünler şirketinde Genel Müdürlük görevini sürdürmekteydi.

Dell, Didem Duru’nun Dell Türkiye’nin yeni Ülke Müdürü olarak atandığını duyurdu.

Duru’nunn sorumlulukları arasında; şirket için büyüme fırsatları yaratmak, şirketin uçtan uca kurumsal ve tüketici çözümleri için Türkiye’de müşteri tabanı oluşturmaya devam etmek ve partner ağını genişletmek bulunuyor.

Dell Türkiye Ülke Müdürü Didem Duru şunları söyledi: “İçinde bulunduğumuz dönem, Dell için hakikaten heyecan verici bir dönem. Harika bir ekibimiz, dünyaca tanınan bir markamız, müşterilerimize, giderek daha karmaşık hale gelen iş ortamlarını yönetebilmek için ihtiyaç duydukları esnekliği sağlayacak, uçtan uca ölçeklenebilir, lider çözümlerimiz ve bütün bunlar sayesinde Türkiye’de son derece güçlü bir varlığımız var.”

Duru, IBM’de çeşitli satış ve yönetim görevlerinde bulunan, İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi mezunudur.

6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

Arzum’un Tahvil İhracında Talep Dörde Katlandı... borçlanma aracı ihraç başvurusuna Sermaye Piyasası Kurulu (SPK) verdiği onayın ardından, 50 milyon TL ihraç tavanı kapsamında ihraç edilen tahvillerin yurtiçinde nitelikli yatırımcılara satışı yapıldı.

Arzum’un İş Yatırım aracılığıyla gerçekleştirdiği tahvil ihracında adeta talep patlaması yaşandı. Arzum tahvillerine piyasadan 4 kat talep geldi. Yapılan değerlendirmeye göre bu yılın en başarılı tahvil ihraçlarından birini gerçekleştiren Arzum, finansal gücü ile yatırımcılardan tam puan aldı. SPK tarafından onayı alınan tahvil ihracında beklenenin üzerinde gerçekleşen talebi değerlendiren Arzum Elektrikli Ev Aletleri Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kolbaşı, Arzum’un daha önce yapılan tahvil ihracına da yatırımcıların büyük ilgi gösterdiğini kaydetti.

Kolbaşı, “Gerçekleştirdiğimiz tahvil ihracından elde edeceğimiz geliri, şirketimizin global marka olma yolunda yapacağımız yatırımlarımızda kullanacağız. Yatırımcıların bize göstermiş olduğu Global marka olma yolunda emin adımlarla ilerleyen Arzum Elektrikli Ev Aletleri’nin 50 milyon TL’lik tahvil ihracına dört kat talep geldi. Elektrikli ev aletleri sektörünün lider şirketlerinden Arzum’un talep patlaması yaşanan tahvil ihracını, İş Yatırım gerçekleştirdi. Arzum Elektrikli Ev Aletleri’nin 50 milyon TL’lik

ilgi ve güvene için çok teşekkür ediyoruz. Ayrıca Arzum olarak, talep değişkenliğine göre getiri olanağı sağlayan güvenli yatırım araçları ihracıyla müşterilerimize ve tüm yatırımcılara alternatif ve karlı fırsatlar sunmaya devam edeceğiz” dedi.

Arzum’un yurtiçine yönelik 50 milyon TL’lik borçlanma aracı ihracının vadesi ilk tertip için 24 ay, ikinci tertip için de 36 ay olacak.

Anadolu Vakfı bursu için başvurular başlıyor...

Bugüne kadar ihtiyaç sahibi 20 binin üzerinde gence burs sağlayan Anadolu Vakfı, kuruluşunun 35. yılında 400 öğrenciye burs desteği verecek. Vakıf, bu yıl da burs başvurularını 1 Eylül – 30 Eylül tarihleri arasında online olarak kabul ediyor. Eğitim ve sağlık alanında önemli projelere imza atmaya devam eden Anadolu Vakfı, kuruluşunun 35. yılında 400 lisans öğrencisinevereceği eğitim bursuyla maddi destek sağlıyor.

Kuruluşundan bugüne kadar 20 binin üzerinde ihtiyaç sahibi gence burs desteği sağlayan Anadolu Vakfı’nın lisans seviyesindeki öğrencilere verdiği burs için başvurular; Anadolu Vakfı’nın web sitesi adresinden yapılıyor.

Lisans öğrencileri burs başvurularını, vakfın web sitesi üzerinde yer alan online ‘Burs Başvuru Sistemi’nden gerçekleştiriyor.Türkiye’nin geniş coğrafyasında, farklı şehirlerde eğitim gören; eğitim fakültesinden mühendisliğe, ilahiyat fakültesinden sanat fakültelerine, çeşitli eğitim programlarına devam eden öğrenciler, online başvuru yapabilmenin rahatlığıyla çok daha hızlı şekilde işlemlerini gerçekleştiriyorlar. Öğrencilerin burs kazanabilmeleri için, akademik ba-

şarı ve ihtiyaç durumlarının yanı sıra, sosyal yetkinlikleri de başvuru ve mülakatlar sırasında değerlendiriliyor.

Anadolu Vakfı bursiyerlerini, yıl içinde çeşitli eğitim ve bilgilendirme toplantılarında bir araya getiriyor ve onları çeşitli konularda bilgilendiriyor. Ayrıca, mentor-mentee programlarıyla da, alanında profesyonel olan isimlerin bursiyerlerementorluk yapmaları sağlanıyor. Öğrenim dönemi boyunca bursiyerlerin başarı performanslarının sürekli takip edildiği sistemde not ortalamasının belirli bir sınırın altına inmesi durumunda ise burs desteği yeniden değerlendiriliyor.

Detaylı Bilgi İçin: http://www.anadoluvakfi.org.tr/bursbasvuru-ve-degerlendirme-sureci.aspx marketing europe & anatolia / 7

Yeni Ürünler

Galaxy ailesi genişlemeye devam...

JK Shin, yeni ürünle ilgili olarak; “Galaxy Alpha, tüketicilerinisteklerinden yola çıkılarak tasarlandı ve üretildi. Yepyeni görünümüyle Galaxy Alpha, güzellik ve işlevselliği bir arada sunuyor.Göz kamaştırıcı metal kasası, ince ve hafif yapısıyla Galaxy Alpha,son derece güçlü bir güçlü donanıma sahip ve kullanıcıların Galaxyserisinden bir cihazdan bekledikleri bütün özelliklere sahip” dedi.

Samsung Galaxy akıllı telefon ailesinin en son üyesi Galaxy Alpha, özenle tasarlanmışmetal çerçeveli kasaya sahip.Mat görünümü ve kompakt yapısıyla, gelişmiş bir tasarıma sahip olan ürün, aynı zamanda serinin amiral gemisi Galaxy serisinin sunduğu deneyimi yaşatmaya da devam ediyor. Zarif ve pratik bir ürün olarak tasarlanan olan Galaxy Alpha, stil ve yüksek teknolojinin ideal kesişim noktası olarak kullanıcılarla buluşmaya hazır.

Samsung Electronics’in BT, Mobil İletişim Dünya Başkanı

HyperX’in Kulaklığı Beyaza Büründü...

dikkat çekiyor. Hafızalı köpükten kulak yastıkları, yumuşak deriden kafa bandı ve kulağı tamamen kapatan tasarıma sahip. HyperX Bölümünün Başkanı Lawrence Yang, konuyla ilgili şunları söyledi: “HyperX Cloud Black Edition kulaklığımız, satışa sunmaya başladığımız Nisan ayından bu yana pek çok ödül ve olumlu geri dönüş aldı. Aynı mükemmellikte konfor ve ses kalitesine sahip White Edition ile oyunculara ve HyperX hayranlarına bir kulaklık seçeneği daha sunmaktan gurur duyuyoruz.”

Daha fazla bilgi için http://www.kingston.com/tr/hyperx sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Bellek üreticisi Kingston Technology’nin iştiraklerinden HyperX, büyük beğeni toplayan HyperX Cloud oyuncu kulaklığının beyaz modeli olan HyperX Cloud White Edition’ı duyurdu. Selefi HyperX Cloud Black Edition’da olduğu gibi ödüllü konfora sahip yeni kulaklık, beyaz ve siyah renkleriyle 10 / marketing europe & anatolia

Yeni Ürünler

B&O PLAY H6... serisiyle özellikle gençler ve çarpıcı tasarım meraklılarının ilgisini çekecek bir dizayna ulaşıyor.

B&O PLAY Müdür Yardımcısı Henrik Taudorf Lorensen“Günümüz kulaklıkları, müzik dinleme ve telefon görüşmelerinde kullanılan ürünler olmanın yanı sıra aynı zamanda birer moda aksesuarı olarak kullanılıyor. B&O PLAYH6’nın özel serisiyle, sadece güçlü ya da yüksek performansı değil; stilin ve kullanılan materyalin önemini de vurguluyoruz” şeklinde konuştu.

Danimarkalı Bang&OlufsenB&O PLAY H6 kulak üstü kulaklıklar, üç yeni çeşidiyle müzik ve stil tutkunlarının beğenisine sunuldu. B&O PLAY H6’nın 3 yeni rengikahverengi vebronzun buluşmasını,koyu mavi bulutlardaki griyle mavinin birlikteliğini,grafit kırmızı ile gri eşleşmesini müzik tutkunlarına sunuyor. Üstün ses kalitesiyle hayranlık bırakanB&O PLAY H6,yeni

Toshiba’dan ilk Ultra HD ekran... cek şekilde geliştirildi. Güç ve güzelliğin birleşiminin nadir örneklerinden olan üst düzey P50 ve P50t modelleri, zorlu çoklu-işlemler, medya yaratımı ve oyun uygulamaları için mükemmel çözüm sunuyorlar. Her bir Ultra HD ekran tek tek ChromaTuneTM tarafından kalibre ediliyor. Ayrıca gerçeğe en yakın görüntülerin elde edilmesi için tam doğru renk gamı ile doğal renk ifadesi yakalayan Technicolor Renk Sertifikasına sahip. Şık tasarımı seriyi şehirli trendsetter’lar için ideal hale getiriyor. Satellite P50 ve P50t modelleri Avrupa’da 2014 yılının ikinci çeyreğinde satışa sunulacak.

TNB Bilgisayar ve Görüntü Sistemleri A.Ş, görsel yaratıcılık alanında çalışan profesyoneller ile multimedya meraklıları için ideal, yeni Satellite P50 ve P50t modellerini tanıttı. Her iki model de, üst düzey bir mobil eğlence deneyimi sunmanın yanı sıra olağanüstü görüntü kalitesi ve gerçeğe en yakın görüntü üretimi sağlıyor.3840 x 2160 4k ekran seçeneği ile P50t modeli Toshiba’nın ilk Ultra HD ekrana sahip notebook’u olarak karşımıza çıkıyor. Satellite P50 modeli ise Full HD (1920 x 1080) alternatifi sunuyor. Satellite P50 ve P50t modelleri en zorlu bilgisayar ihtiyaçlarına yanıt veremarketing europe & anatolia / 11

Yeni ürünler

LEE 2014/2015 sonbahar-kış...

Lee®’nin ikonik mavi denimleri, esnek kumaşlı şambreleri, ekose gömlekleri ve klasik Amerikan renkleri ile zenginleştirilmiş üstün kaliteli denimleri bu sezonda da dikkatleri çekiyor.

Genel olarak mavi denimler de görmeye alıştığımız yıkama işlemleri bu sezonda soluk grilerin ve derin siyahların kullanıldığı farklı bir siyah denim koleksiyonunda karşımıza çıkıyor.

Sonbahar Şıklığı Clarks’tan...

1825 yılından beri İngiliz stilini belirleyen Clarks, 2014 Sonbahar-Kış koleksiyonunda eşsiz mirasının ötesinde trend tasarımlar sunuyor. Türkiye mağazalarında ve satış noktalarında yeni sezonutarz yaratanürünlerle karşılıyor.

Sportiften şıka, ayakkabıdan bota öne çıkan ve klasikleşen modellerine modern bir esinti getiren Clarks, dönemin ikonikleşen tasarımlarından esinleniyor.

Clarks; Mall of Istanbul, Akasya AVM, Capacity AVM, PalladiumAVM, Akbatı AVM, Buyaka AVM, Anka Mall ve seçkin mağazalarda...

12 / marketing europe & anatolia

Yeni ürünler

Silk & Cashmere Metamorfoz...

Farklı temalarla kadınların hem feminen hem de maskülen yanını ön plana çıkaran Silk & Cashmere, bu sezon da kendi özgün tarzıyla gardroplarındaki yerini alıyor. Moda tutkunlarının cesurca kullanacakları bir koleksiyon tasarlayan marka, kalıplarla oynamaktan çekinmeyerek güçlü kadınları hipnotize eden tasarımlarla sezonun stil kodlarını tamamlıyor.

adidas Originals ve The Farm...

Tarzlarıyla dünyada sürekli trendleri belirleyen adidas Originals ve ikonik Brezilya markası The FARM Company yağmur ormanlarının taşıdığı yaşam coşkusunu yansıtan yeni koleksiyonu ile kış depresyonunu atlatmak için bir kez daha bir araya geliyor. Kaos dolu baskılar ve yeni siluetler kapsül koleksiyonda birleşerek en sevilen Originals klasikleri ile buluşuyor. Canlı ve egzotik dört temel baskı, tropik güneş ışığı ile ışıldayan hareketli grafikler ile birleşerek sonbahar/kış gardırobunu renkli ve ritmi bol bir karnavala dönüştürüyor.

marketing europe & anatolia / 13

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri •Haziran ayında kağıda veda etmesinin ardından Radikal’in internet sitesinde yazmaya başlayan Özgür Mumcu, Cumhuriyet Gazetesi’yle anlaştı.

•Daha önceleri Cumhuriyet, Evrensel, Yeni Yüzyıl gazeteleri ve Nokta Dergisi’nde muhabir, Reuters Haber Ajansı’nda foto muhabiri olarak çalışan Ahmet Şık, Cumhuriyet Gazetesi’nin ekibine katıldı.

•Aydın Engin haber ve yazılarıyla artık Cumhuriyet Gazetesi’nde.

•Akşam Gazetesi’nde polis muhabiri olarak görev yapan Önder Şuşoğlu gazeteye veda etti.

•Ceyda Karan (Dış Haberler) ve Murat Sabuncu (Genel Yayın Koordinatörü) da Cumhuriyet Gazetesi’ne transfer oldu.

•Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Enis Berberoğlu, gazeteyle yollarını ayırdı. Genel yayın yönetmenliği görevini geçici olarak Fikret Ercan sürdürecek.

•Yıl başında sürpriz bir kararla Hürriyet Web’in başına geçen Emre İskeçeli, bundan böyle içerik koordinatörü olarak göreve devam edecek. İskeçeli’den boşalan yere ise Hürriyet Tablet’in başında bulunan Levent Ertem getirildi.

•Geçtiğimiz hafta tekrar yayına başlayan soL Dergisi’nde Asaf Güven Aksel Genel Yayın Yönetmeni olarak görev alacak.

•Hürriyet Gazetesi’nde reklam bölümünde turizm sektöründen sorumlu olarak görev yapan Alper Onuk, Sabah Gazetesi’ne Reklam Koordinatoru olarak transfer oldu.

•Hürriyet Reklam Servisi’nde İletişim Sektörü’nden sorumlu Reklam Müdürü Deniz Tufan’ın yayınla ilişiği kesildi.

•Hürriyet Gazetesi Reklam Araştırma Koordinatörü Özgür Demirci görevinden ayrıldı.

•Marksist iktisatçı Korkut Boratav, BirGün Gazetesi’nin yazarları arasına dahil oldu. Yazar, yeni yazılarıyla cuma günleri okuyucusuyla buluşacak.

•Gazeteci Göksel Bozkurt, Yurt Gazetesi’nde Parlemento Büro Şefi olarak görev almaya başladı.

•Hürriyet Gazetesi’nde ekonomi servisinde görev alan Fercan Yalınkılıç görevinden ayrıldı.

•Yurt Gazetesi, Milliyet ve Vatan Gazeteleri’nde Kurumsal İletişim ve Pazarlama Direktörü olarak görev alan Doğan Alalof’u bünyesine kattı.

•Vatan Gazetesi’nin TV köşesi yazarı Oya Doğan, Hayatım Dizi köşesiyle Filmstudio Dergisi’nde de okuyucularıyla buluşuyor.

•Show TV Magazin Programları Genel Koordinatörü Reşat Balcıoğlu’nun yardımcılığını üstlenen ve röportajlara imza atan Ömür Sabuncuoğlu bundan böyle HT Magazin’de yazacak.

•Hulki Cevizoğlu’nun, Durdu Özbolat’ın sahibi olduğu 14 / marketing europe & anatolia

Yurt Gazetesi ve Kanal Sokak ile ilişiği kesildi.

•Sedat Ergin, Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmenliği görevine getirildi.

•Ekonomi basınının önemli isimlerinden Ufuk Korcan’ın Vatan Gazetesi ile yolları ayrıldı.

•Deneyimli adliye muhabiri Bülent Ceyhan’ın Habertürk Gazetesi ile ilişiği kesildi.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri •Şebnem Arda, bundan böyle TVEM kanalında sabah ve öğle haberlerini sunacak.

•Ankara gazeteciliğinin deneyimli isimlerinden Kezban Bülbül, TRT Haber’in Haber Koordinatörü oldu.

•CNBC-e Ankara Şubesi Ekonomi Müdürü Zerin Elçin, Kurumsal İletişim Temsilcisi Ergun Aksoy ve Operasyonlar Müdürü Caner Büyükuğurlu’nun yayınla ilişiği kesildi.

•Bir süre önce Artı 1 ile yolları ayrılan Can Dündar, TVEM’in kadrosuna katıldı. Dündar, eylül ayında yayında göreve başlayacak.

•Uzun yıllar televizyon haberciliği yapan, son olarak da T24’te yazılarıyla okurla buluşan Çiğdem Anad, TVEM ile ekranlara geri dönüyor.

•Gökşen Bozkoyunlu, tv8’de Reklam Satış Direktörü olarak göreve başladı.

•Deneyimli gazeteci Kürşat Yılmaz, TVEM’de yayın danışmanlığı görevine getirildi.

•Show Türk’ün yayıncı kuruluşu Euro Türk Medya’da Özgün Demirel genel müdür, Bilge Sebilcioğlu da genel yayın yönetmeni olarak görev almaya başladı.

•Show TV’nin haber sunumuyla dikkat çeken isimlerinden Cansu Oyan, yayındaki görevinden ayrıldı.

•Habertürk ile yollarını ayıran İclal Turan, haber kanalı 24’te editör olarak görev almaya başladı.

•NTV Spor’da 3 yıldır editör olarak görev alan Habip Ali Baransel yayına veda etti.

•Star TV, sunucu Seda Akgül ile yollarını ayırdı.

•Betül Özenç, TVEM’de program müdürü olarak göreve başladı.

•Başta CNNTürk olmak üzere Doğan Grubu’nda yıllarca görev yapan Ahmet Tunçberk, TVEM’de teknik müdür olarak göreve başladı.

•CNBC-e Haber Müdürü Yetvart Danzikyan’ın yayın ile ilişiği kesildi.

•Erdoğan Aktaş ve Hakan Gündoğar’ın BJK TV ile yolları ayrıldı.

Dijital Basında Görev Değişiklikleri •Yiğit Günay soLPortaL’ın genel yayın yönetmenliğini yapacak.

•Radikal’de özel haberler yapan Muhabir Fatih Yağmur’un yayınla ilişiği kesildi.

•Milliyet’in finans ve enerji sitesi uzmanpara.com’u hazırlayan Ufuk Şanlı’nın yayınla yolları ayrıldı.

Medya D羹nyas覺

marketing europe & anatolia / 15

Hede

Röportaj

ef; Global Pazar...

Yiğit Akü Genel Müdürü Erinç Çetin MİSER Bugün dört ayrı kıtada 70 ülkeye ihracat yapan bir şirketiz. 2013 yılında 56 milyon dolarlık bir ihracat gerçekleştirdik.Bu rakamlarla ülke ihracatımızın çatı örgütü olan Türkiye İhracatçılar Meclisi’nin “2013 İhracat İlk 1000” raporunda ilk 500’de 316. sırada yer aldık. Bu başarı bizim için övünç kaynağı.

Röportaj Elvin Ekşioğlu elvinekşioğlu@gmail.com - Yiğit Akü, 2013 yılı ihracat rakamlarını açıklayarak yıl içinde gerçekleştirdiğiniz performans hakkında değerlendirme yapar mısınız? Bu kapsamda 2014 hedefleriniz neler?

Başarınızı sürdürebilmek adına neler yapacaksınız?

Bugün dört ayrı kıtada 70 ülkeye ihracat yapan bir şirketiz. 2013 yılında 56 milyon dolarlık bir ihracat gerçekleştirdik.Bu rakamlarla ülke ihracatımızın çatı örgütü olan Türkiye İhracatçılar Meclisi’nin “2013 İhracat İlk 1000” raporunda ilk 500’de 316. sırada yer aldık. Bu başarı bizim için övünç kaynağı.

Global arenada hem teknolojik hem de ticari olarak Türkiye’yi ön plana çıkaracak ve tanıtacak işlere imza atmak en büyük hedefimiz. Her geçen yıl ihracat yaptığımız ülke sayısını ve ihracat rakamlarımızı arttırarak küresel pazardaki başarımızı daha da arttırıyoruz.

Türkiye’de sektörünün öncü firmalarından olarak, büyüme politikamızı istikrarlı bir şekilde sürdürüyoruz.

Bizi rakiplerimizden ayıran en güçlü özelliğimiz AR-GE çalışmalarına ve

dolayısıyla teknolojiye gösterdiğimiz özen, bu amaçla gerçekleştirdiğimiz yatırımlar. Yüzde 100 Türk sermayesi olarak kurulduk ve kaliteli/çevre dostu ürünler üretmek için son teknoloji ile donatılmış üretim tesisleri kurduk. Şirketimiz inovatif yönü ile her yıl yepyeni bir ürünü dünya pazarlarına kazandırıyor. Teknoloji faaliyetlerimiz sonucunda 2012 yılında uluslararası marka değerlendirme şirketi BrandFinance’ın hazırladığı “Türkiye’nin en değerli markaları” listesinde 13 Milyon Dolarlık marka değeri ile ilk 100 de bulunuyoruz. Aynı zamanda“Türkiye’nin AR-GE şampiyonları” listesinde 250 firma arasında 99. sırada, Ankara firmaları arasında ise 10. sırada yer aldık. 2012 yılında 1.8 milyon TL AR-GE harcaması yaptık, 2013 yılında ise AR-GE harcamalarımızı yüzde 35 oranında arttırdık.

Dünyada patenti sadece bize ait olan Prestij V3 Akıllı Akü, Türk tasarımcıların başarılarının ürünü. Prestij V3 Akıllı Akü’nün yanı sıra Ankara’da 10 milyon dolar yatırımla elektrikli araçlar için Lityum İyon Batarya Üretim Tesisi kurduk. marketing europe & anatolia /17

Röportaj

Yaklaşık 5 yıllık emeğin sonucunda elde edilen bilgi birikimi ile hayata geçirilen tesisimizde, Şubat 2013 itibariyle deneme üretimine başlandı. Türkiye’nin ilk lityum iyon akü üreticisi olarak küresel rekabette büyük bir başarıya imza atmayı hedefliyoruz. 2014 yılında da gerçekleştirdiğimiz yatırımları arttırıp, yeni nesil inovatif ürünleri tüketicilerimizle buluşturarak, sektörde fark yaratmaya devam edeceğiz.

- Alternatif pazar araştırmaları yapıyor musunuz? Yeni ülkelere odaklanarak ihracatınızı artırmayı hedefliyor musunuz?

Hedef pazar seçimi, ihracat stratejisini oluşturmanın ilk ve en önemli adımı. Ürün ve firma sayısının neredeyse sonsuz olduğu uluslararası pazarlarda başarılı olmak ve yoğun rekabete karşı ilk tercih edilen markalardan olabilmek için ihracat gerçekleştirilecek ülkeyi de doğru seçmek gerekiyor. Global pazarda söz sahibi bir şirket olarak, hedef pazarlarımızı doğru seçtiğimiz kanaatindeyim. İhracat yaptığımız mevcut pazarların yanında, bize kazanç ve değer sağlayacağına inandığımız yeni pazar18 / marketing europe & anatolia

Yaklaşık 5 yıllık emeğin sonucunda elde edilen bilgi birikimi ile hayata geçirilen tesisimizde, Şubat 2013 itibariyle deneme üretimine başlandı. lara da odaklanarak ihracatımızı arttırmayı hedefliyoruz. Yurt dışında; Avrupa, Ortadoğu, Afrika, Latin Amerika ve Asya ülkelerinin birçoğuna ihracat yapmaktayız. Fas’tan Damimarka’ya, Azerbeycan’dan Şili’ye kadar toplamda 72 ülkeye ihracatımız var. Türkiye dışında ortaklık ve iş birliği şeklinde Ortadoğu ve Afrika Bölgelerinde toplam 4 fabrikada faaliyet gösteriyoruz. Ayrıca dünyaca tanınmış birçok otomotiv firmasının yan sanayi tedarikçisiyiz.

Otomotiv sanayinin global tedarikçisi kimliğimizi sürdürme amacıyla Latin Amerika ve Çin’de de üretim tesisi kurmak üzere çalışmalarımız devam etmekte.Altenatif pazar araştırmaları yaparak hedeflediğimiz ülkelerde ihracat rakamlarımızıdaha da arttırmayı amaç-

lıyoruz. Asya, Afrika, Güney ve Kuzey Amerika yönelmek istediğimiz kıtalar arasında yer alıyor.

- Şirket olarak yılsonuna kadar yapacağınız yatırımlar ve gerçekleştireceğiniz projeler hakkında bilgi vererek yatırım tutarlarını açıklar mısınız?

Yiğit Akü olarak her safhada en önemli projemiz; Yiğit Akü’nün ve ülke ekonomosinin güvencesi olacak, sosyal ve kültürel altyapısı güçlü, temel bilimler ve mühendislik alanında başarılı teknik elemanlar ve yöneticileri Türk Otomotiv Endüstürisine kazandırmaktır. Bu bakış açısı, ülkemizi global arenada ekonomik ve teknolojik olarak üst sıralara taşımanın ön koşuludur. Araştırmacı ve bilimsel kuşkuyu içerisinde taşıyan, yaratıcı, yenilikçi, kültürel gelişime değer katan, ortak değerlere ve şirket politikalarına saygıya ağırlık veren mühendisler ve araştırmacıların yetiştirilmesi için bir okul gibi karşılıksız bir öz veri ile çalışan şirketimizin faaliyetlerini bir çatı altına toplayarak Yiğit Akü Management Training programını geliştirdik. Bu proje 1976’ dan bugüne kurumsal kimliğimizde topladığımız bilgiyi yeni nesi-

Röportaj lere ve geleceğe aktaracağımız sürecin anahtarı olacak. Yiğit Akü, geçmişten günümüze olduğu üzere gelecekte de öz kaynaklarını büyük oranda insan kaynaklarına ayıracaktır. Yiğit akü’ nün vizyonu, bu alandaki ihtiyaçları karşılamak üzere gelecekte bir gün bir şirket üniversitesi kurmayı da stratejik planları arasında tutmaktadır.

2014 yılı içerisindeki toplam yatırım tutarımız ise 4,6 milyon Amerikan dolarıdır. Yatırım faaliyetlerinin %35’ ini otomasyon çalışmaları , %30’ unu araştırma ve geliştirme faaliyetleri, %18’ini iyileştirme projeleri, %10’ unu ise diğer yatırımlar oluşturmaktadır.

Yiğit Akü Türkiye’de Li-ion bataryalar üzerine yürütmüş olduğu Ar-Ge ve üretim faaliyetlerini 2014 yılı içerisinde de artırarak devam ettirecektir. Bu alanda stratejik proje iş birliklerinin yanı sıra bütünüyle yerlileşmeye yönelik yan sanayi oluşturma ve geliştirme faaliyetlerini de sürdüreceğiz. Bu nedenle üniversiteler, teknoloji transfer ofisleri, kamu platformu ve özel sektör ile çalışmalarımıza devam ediyoruz. Yiğit Akü’nün elektrikli araçlarda olduğu gibi tüm akü pazarı için vizyonu, teknolojide trendler yaratmaya devem etmek şeklindedir.

Bu amaçla bu yıl içerisinde akü pazarına yeni sunduğumuz Presitge V3 serisi teknolojik açıdan gelinen noktanın bir diğer göstergesidir. Prestige V3 ile akıllı telefonlar artık akıllı akü teknolojisi ile birleştirilmiş ve aracın şarj bilgisini akıllı cihazlara aktararak akünün ve aracın şarj durumunu kullanıcıların cep telefonundan başka özel bir ekipmana ihtiyaç duymaksızın ölçerek kablosuz olarak kullanıcının bilgisine ve hizmetine sunmakta, teknik destek sağlamaktadır. Bu yalnızca Türkiye’ de değil Dünyada da bir ilktir. Süregelen Ar-Ge çalışmalarının sonucu olarak ortaya çıkarılmış bu yüksek teknoloji ürünü Yiğit Akü’ nün inovatif yönünü sergilemektedir.

Yiğit Akü, Yiğit Plastik Ürünler ile artık

akü kutu ve kapağı üretebilir durumdadır. Gerçekleştirdiğimiz ve üretime aldığımız yeni plastik enjeksiyon makineleri ile makine parkurumuzu genişlettik. Bunun bir sonucu olarak üretmiş olduğumuz akülerin önemli bir bölümüne ait plastik komponenetlerin mühendisliğini, tasarımını ve üretimlerini kendimiz gerçekleştiriyoruz. 2014 yılı içerisinde devreye girecek olan yeni kalıp ile ürettiğimiz komponent sayısını da artıracağız. Burada bahsettiklerimiz yatırımlarımızın belirli bir bölümü. Rekabette dönüşümü yoğun bir şekilde hisseden dünyamız ve şirketlerimiz, emek ve sermaye enstrümanları yerine rekabette

bilgi enstrümanını en üst seviyede kullanmaya başlamışlardır. Artık hepimiz daha az kaynakla, daha fazla katma değer yaratma çabası içerisindeyiz. Bu nedenle şirketimiz için en önemli yatırım kalemi Ar-GE ve inovasyona yöneliktir. Üretimin vazgeçilmez bir unsuru olarak karşımıza çıkan Ar-Ge faaliyetlerine yönelik harcamalar ise inovasyon açısından gerekli olan girdiler içerisinde önemli bir yer tutmaktadır.

Tüm bu çalışmalar şirketimizin ve ülkemizin geleceğe sağlam adımlarla yürümesini sağlayacak, 2023 Türkiye’ sinin hedeflerine bizleri bir adım daha yaklaştıracaktır. marketing europe & anatolia / 19

Her kurban, lösemili çocuklara can!

Kurban Bayramı’nda LÖSEV’e vekalet vererek hem kurbanlarınızı dini usullerle kestirebilir hem de bu bağışlarınızla lösemili ve kanserli çocuklarımıza hayat verebilirsiniz.

BANKA

ALO LÖSEV

İNTERNET online bağış

LÖSEV

0 532 755 06 60 0 312 447 06 60

bağış ekranlarından

losev.org.tr

www.losev.org.tr LÖSEV, kâr amaçsız ve kamu yararına çalışan bir vakıftır. Gelirinin tamamı, lösemi ve kanserle mücadeleye aktarılmaktadır.

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

Duş jeli macerası...

Hoşgeldin Eylül, hoşgeldin yeni sezon...

Okullar açılıyor, tatil mekanlarından, memleketten, köyden eve dönüşler çoktan başladı. Serin, yağmurlu, telaşlı günler başlıyor. Üstümüzdeki miskinliği atıp, yenilenmek zamanı...

( kelebeğin fırtınası) Gazoz olma efsane ol!

Karşımızda İngiltere kraliçesiyle çay saati sahnesi.

Karşısında yakışıklı, cool bir İngiliz lordu. Ama o da ne, çay fincanına gazoz koyup, kraliçeye içiriyor. Böyle yapmakla efsane oldu mu bilmem ama şirin olmuş :)

12 Dev Adam'ın başarılarıyla basketbol sevdamız Yenilenmek demişken şu duş jeli reklamlarından yükselişe geçmişti, filenin sultanları da voleybol bahsetmek istiyorum. Ne alaka demeyin, duj jelini tutkumuzu ateşledi. Bayan voleybol milli takımları ana köpürtüyoruz, kendimizi şımarıyoruz ve yenileniyoruz sponsoru Vakıfbank filenin sulatanlarıyla yeni bir reklam ya, ordan aklıma geldi :) Duru, Palmolive, Nivea, Dove filmi hazırlamış. Koskoca filenin sultanları Vakıfbank'ın ilk aklıma gelen markalar. Hemen hepsinin konsepti mis maskarası olmuş. Başlangıştaki süt şişesi sahnesini gibi kokmak, kendini şımartmak üzerine. Temizlenmekten gördünüz mü? Nasıl bir saçmalıktır o öyle. İlk gördüğümde pek fazla bahsedilmiyor, mis gibi kokunca haliyle temiz Sek süt falan sponsor oldu zannettim, yani öyle bir bağlantı de olursun diye düşünülmüş sanıyorum. Ama güzel kurmaya çalıştım. Yoksa bir voleybolcu ne diye balkondan kokmak, her zaman temiz olmak demek değil tabi. düşen bir süt şişesini yakalamaya çalışsın di mi? Mazallah Modern parfümün, 17. yüzyılda kötü kokuları bastırmak o yüksekten düşen şişe parmaklarının falan incinmesine için, yıkanmayı pek sevmeyen Fransızların geliştirdiğini neden olsa ne yaparız. Filenin sultanı, olur sana filenin biliyoruz. Yani parfümü yıkanmaya, temizlenmeye alternatif sakatı... olarak geliştirmişler.

Her neyse ben temiz olmayı da, mis gibi kokmayı da çok Hadise'li Fanta reklamı tam hadise olmuş. Meğer Hadise seviyorum. Güzel, ağır kokusu olmayan duş jeline de ne zevksiz bir kadınmış da biz bilmiyormuşuz. Konser bayılıyorum. Palmolive'in yeni duş jeli serisini denediniz mi için kendine kıyafet seçmeye çalışıyor, kıyafetlerin hepsi bilmiyorum. Çilek, şeftali, çikolatalı ve kahve aromalı body birbirinden ucube. Üstüne pet şişe giysen daha iyi durumu butter serisi. :) Reklamda abartı olur, absürt komedi olur ama ucube Hadise olur mu yaa...

Lafı uzatmadan sorunu söylemek istiyorum. Palmolive Body Butter bende alerjiye neden oldu diye düşünüyorum. Geçen sayıda bebek mamasında gdo ile ilgili bir yazı Çileklisini 3 gün kullandım ve kızarıklık ve kaşıntılarla yazmıştım. Milupa'dan Dr. Yalım Üner arayarak konu kabus gibi günler geçirdim. Ama akıllanmadım, galiba hakkında çok detaylı bilgiler verdi. Bu sayıya yetişmediği içindeki çilek esansından kaynaklanıyor diyip bu için önümüzdeki sayıda bu konuyla ilgili bir röportajı sefer şeftali kokulusunu aldım. Sonuç yine hüsran... sizlerle paylaşacağım. Aydınlatıcı görüşme için kendilerine Palmolive'den vazgeçip Duru'ya döndüm ve hayat bana teşekkür ediyorum. güzel moduna geçtim :) Ama yine de bir tüketici olarak ve daha da önemlisi yazılarımı takip eden siz sevgili Bu sayıdaki yazım canım yeğenlerim Burçin, Deniz ve okurlarımı yanlış bilgiler vermemek adına Colgate sevgili Genel Yayın Yönetmenim Elvin Ekşioğlu için. İyi ki Palmolive'i aradım, durumu anlattım. Geri dönüş olunca doğmuşlar, hayatıma güzellikler kattılar. Doğum günleri sizinle paylaşacağım, ama o zamana kadar biraz alerjik bir kutlu, mutlu olsun :) bünyeniz varsa Palmolive Body Butter'a temkinli yaklaşın derim. marketing europe & anatolia / 21

Reklam Dünyası

Yaratıcılık Festivali...

Kristal Elma Yaratıcılık Festivali 17-18-19 Eylül’de Santral İstanbul’da düzenleniyor 2014 Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde 100’ün üzerinde fikir önderi ve endüstri liderinin konuşmacı olarak katılımıyla 80’den fazla konferans, seminer, panel, forum, çalışma atölyesi ve eğitim yapılması planlanıyor. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde ayrıca networking etkinlikleri, yarışmaların ödül törenleri, davetler ve endüstrinin tüm unsurlarını buluşturan yaratıcı endüstriler fuarı yer alıyor.

26. Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’na bu yıl rekor katılımla 2715 iş başvurdu. 2066 başvurunun gerçekleştiği geçen yıla göre, katılım yüzde 23,7 oranında artış yaşandı. En fazla başvurunun olduğu kategoriler Basın (612), Dijital (439) ve Film (342). Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’na katılan ajansların sayısı da 184’ten 206’ya çıktı. 26. Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’nın kazananları 17 Eylül ve 18 Eylül tarihlerinde Santral İstanbul’da düzenlenecek iki ayrı törende açıklanacak. www.kristalelmafestivali.com

Neymar Jr. ve Myperveno “Mırrors”de...

yeni bir renkte tasarlanan Hypervenom kramponların tanıtıldığı bir reklam filmi yayınladı.

“Mirrors” isimli filmde Brezilyalı forvet oyuncusunun, onu dünyanın en iyi oyuncularından biri yapan hücum yeteneği yaratıcı bir şekilde gözler önüne seriliyor.

Reklam filminde, çevikliği ve dürtüleri Hypervenom sayesinde iyice güçlenen Neymar Jr., savunma oyuncularını Sihirli Aynalar gibi yanıltıyor ve birden fazla Neymar’la mücadele ettikleri izlenimine kapılan savunma oyuncuları, o gol atmadan önce hangi Neymar’ın gerçek olduğunu ayırt edemiyor.

Nike Football’un yeni reklam filmi Neymar Jr’ın olağanüstü hızını ve çevikliğini yansıtıyor.

Neymar Jr’ın tekrar sahalara dönmesiyle birlikte Nike, Brezilya ve Barselona yıldızının rol aldığı ve bu sezon giyeceği, 22 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

Hayat Bağlı Kal... meri sayesinde trafik kazasından kurtulup, emniyet kemeri ile hayata ve sevdiklerine bağlanan bir babayı canlandırıyor.

Günümüzün en önemli trafik problemlerinden biri olan emniyet kemeri kullanımı ile ilgili bir araya gelen Doğuş Otomotiv ve BP Türkiye, Emniyet Genel Müdürlüğüve Trafik Güvenliği Platformu işbirliğinde, başrollerinde Mustafa Sandal’ın oynadığı kamu spotuyla, ülkemiz genelinde emniyet kemeri bilincinin yaygınlaştırılmasını amaçlıyor. İnternette yayınlanmaya başladığı günden itibaren izlenme rekoru kıran, milyonlarca kişiye ulaşıp, izlendiği ülkelerde emniyet kemeri kullanımını önemli derecede arttıranfilm 2010 yılı Cannes Festivali- Toplum Sağlığı ve Güvenliği Ödülü, New York Festivalleri Uluslararası Reklam ÖdülleriDünyanın En İyi Dijital Kampanyası ve 2010 Youtube Yılın Reklam Kampanyası ödüllerini aldı.

Orijinal adı “Embrace Life” olankamuspotu, Türkiye’de ‘emniyetkemerikullanımına’ vurguyapmak, ve Türkiye’degenişToplumda trafik güvenliğibilincini artırmayı hedefleyen ‘Trafik Hayattır’ kurumsal sorumluluk platformunun yenika- kitlelereulaşmakiçin, Doğuş Otomotiv ve BP Türkiye’ninişmu spotunda Mustafa Sandal rol aldı. BPTürkiye ve Doğuş birliğiyle yeniden çekildi.

Otomotiv işbirliği ile çekilen filmde, ünlü sanatçıemniyet ke-

Türk Futbolunda Bir İlk...

Türkiye’de futbol pazarlığının büyüklüğü 600 milyon Euro’yu aşmış durumda. Bu pastanın büyüklüğü her yıl artarken kulüpler de yaptıkları anlaşmalar ile hem taraftarlarına hem de kendi bütçelerine katkı sağlamaya devam ediyor.

Bursaspor, elektrikte serbest tüketici döneminin başlamasının ardından Bisen Elektrik ile gerçekleştirdiği işbirliği kapsamında taraftarlarına indirimli elektrik fırsatını sunuyor.

Türkiye’de ilk defa bir spor kulübünün taraftar grubuna indirimli elektrik fırsatı sunduğu proje sayesinde kulüp yılsonuna kadar 4 milyon TL gelir hedefliyor.

Bursaspor, kulüp gelirlerini artırmak ve taraftarına fayda sağlamak amacıyla Bisen Elektrik ile işbirliğine giderek BS Elektrik uygulamasını taraftarlarının kullanımına sundu.

Bursaspor Kulübü’nün Bisen Elektrik ile ortak yürüttüğü proje sayesinde Bursasporlu taraftarlar ev ve iş yerlerinde elektriği indirimli olarak kullanabilecek. Yeşil-beyazlı kulübün taraftarları bu iş birliği sayesinde özel avantajlarla hem indirimli elektrik fırsatından yararlanacak hem de kulübe katkı sağlayacak. Kulüp, BS Elektrikile 35 bin aboneye ve yıllık 4 milyon TL gelire ulaşmayı hedefliyor.

marketing europe & anatolia /23

Araştırma

Türkiye’de Dizi Se Deloitte Türkiye Ortak Tolga Yaveroğlu Günlük hayatımızda gittikçe daha fazla yer almaya başlayan dizilerle ilgili bu çalışma, Türkiye’deki TV izleme alışkanlıklarından başlayarak; Türk Dizi Sektörü’nde 2000’li yılların başından beri yaşanan endüstriyel, ekonomik ve sanatsal değişime paralel olarak üretimin, tüketimin ve ihracatın artması konularını analizlerle, örneklerle, yurt dışı kıyaslamalarla ve yorumlarla incelemekte ve sektördeki durumu yapımcı ve yayıncı şirket verileriyle değerlendirmektedir.

Araştırma Deloitte Türkiye

Günlük hayatımızda gittikçe daha fazla yer almaya başlayan dizilerle ilgili bu çalışma, Türkiye’deki TV izleme alışkanlıklarından başlayarak; Türk Dizi Sektörü’nde 2000’li yılların başından beri yaşanan endüstriyel, ekonomik ve sanatsal değişime paralel olarak üretimin, tüketimin ve ihracatın artması konularını analizlerle, örneklerle, yurt dışı kıyaslamalarla ve yorumlarla incelemekte ve sektördeki durumu yapımcı ve yayıncı şirket verileriyle değerlendirmektedir.

Sektörün hızlı gelişimine rağmen sektör paydaşlarının nitelikli veriye olan ihtiyacının kapsamlı bir doküman ile karşılanması bu raporun hazırlanmasının arkasındaki en temel sebeplerden birisidir. Çalışma kapsamında son dört sezonda yayınlanan dizilerle ilgili oluşturulan veritabanındaki bilgilere ilişkin yapılan analizler hem sektör temsilcilerinden alınan görüşlerle hem de yurt dışı örneklerle zenginleştirilmiştir.

Bu çalışma kapsamında aynı zamanda sektörün çeşitli sorunları da ele alınmış 24/ marketing europe & anatolia

ve özellikle Türk Dizi Sektörü’nün yurt dışı pazarlarda rekabet gücünün daha da artırabilmesi için önerilere yer verilmiştir.

Türkiye’de ilk deneme yayını 1952 yılında başlamasına rağmen, 1974 yılına gelindiğinde televizyon yayınları Türkiye’de yüzölçümün ancak %28’ine, nüfusun ise %55’ine ulaşabiliyordu. 70’li yılların ikinci yarısında artan penetrasyon, 1984 yılında ilk renkli televizyon yayınının yapılmaya başlamasıyla ve özellikle 1990’lı yıllarda özel kanalların kurulmasıyla birlikte hızlanarak, televizyonun Türkiye’deki ailelerin günlük yaşamlarında vazgeçilmezler arasında yer almasını sağladı. 2013 yılının sonuna gelindiğinde uydudan yayın yapan 293, kablodan yayın yapan 139 ve karasaldan yayın yapan 2192 kanal ile Türk televizyon yayıncılığı sektörü çok oyunculu bir görüntü sunmakta; uzun televizyon izleme süreleri ve televizyonun reklam piyasasından 20082012 yılları arasında Türkiye’nin günlük ortalama televizyon izleme süresi %10’luk bir düşüşle 4,4 saatten 3,9

ektörü...

Araştırma

saate gerilemesine rağmen; Türkiye hala 3,5 saatlik OECD ortalamasının üstünde yer almaktadır. Bu düşüşün önemli nedenleri arasında artan internet erişimi ve buna paralel olarak hızla yükselen online video izleme oranının etkili olduğu düşünülmektedir. Artan elektronik ürün sahipliğinin yanı sıra internet penetrasyonundaki hızlı yükseliş; eğlence programlarının, haber programlarının ve dizilerin sadece televizyondan değil, bilgisayarlardan ve mobil cihazlardan da izlenme oranlarında yükselişe yol açmıştır.

Televizyon reklam yatırımları ve reyting sistemi Dünya genelinde ortalama %40, Avrupa’da %25’lik paya rağmen, Türkiye’de medya yatırımlarında televizyon, hala %50’nin üstündeki payını korumaktadır. Uzun televizyon izleme süreleri ve geniş bir kitleye erişmede getirdiği verimlilik, şirketlerin medya bütçelerini hazırlarken televizyona ağırlık vermelerine yol açmaktadır. Hatta sadece online mecrada faaliyet gösteren bazı şirketler dahi, ulaşabildikleri tüketici kitlesini genişletmek için tele26 / marketing europe & anatolia

Dünya genelinde ortalama %40, Avrupa’da %25’lik paya rağmen, Türkiye’de medya yatırımlarında televizyon, hala %50’nin üstündeki payını korumaktadır. vizyon reklamlarına yönelmektedirler.

Türkiye’de reklam verenler; hangi kanalda ve hangi program içerisinde reklamlarının yayınlanacağına büyük oranda kanalların ve programların reyting verilerine göre karar vermektedir. Bununla birlikte, kanalların reklam yayınlama faaliyetleri Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK) ilgili Televizyon izleme alışkanlıklarına yönelik yapılan düzenli kamuoyu yoklamalarında TV izleyenler arasında yerli dizileri takip edenlerin yüzdesinde düzenli bir artış gözlenmektedir. Bu eğilimde televizyon kanallarının büyüyen ve farklılaşan dizi portföylerinin önemli etkisi bulunmaktadır. İzlenen program kategorileri incelendiğinde tavuk-yumurta ikilemine benzer bir

paradoks dikkati çekmektedir. Son 3-4 yıl içerisinde, yerli diziler diğer program kategorileri arasında daha baskın hale gelmiştir ve bu durum birbirleriyle rekabet etmekte olan tüm önde gelen TV kanallarında gözlenen bir trende dönüşmüştür. RTÜK araştırmasında dikkat çeken bir başka husus da eğlence programlarındaki artıştır. Bu programların yapım maliyetlerinin dizilere göre düşük olması nedeniyle, ilerleyen dönemlerde daha fazla öne çıkmaları beklenmektedir.

TNS’in reyting verileri analiz edilerek önde gelen altı kanalın “prime time”daki yayınlarının dağılımına bakıldığında, dizilerin tekrarları ve özetleriyle birlikte yaklaşık %60-%65 oranında pay aldığı görülmektedir.

Ortalama olarak bir dizi, reklamlar (ve tekrarlar) dahil yaklaşık 150 - 180 dakika sürmektedir. Batı standartları ile karşılaştırıldığında bu süre oldukça yüksektir. Tekrarları ile birlikte 150-180 dakika süreli diziler, TV kanallarının prime time kuşaklarının büyük bölümünü oluşturmaktadırlar. Reytingler ve rekabet gibi nedenlerden dolayı ünlü aktörlerin, senaristlerin, yapımcıların tercih edilmesi dizi maliyetlerini artırmaktadır.

Buna karşılık RTÜK düzenlemeleri bir dizi yayını içerisinde yer alacak reklam kuşaklarının sayısını ve sürelerini kısıtlamaktadır; bu da yayıncı kuruluşları dizi sürelerini uzatmaya teşvik etmektedir. Yapım şirketlerinin ve oyuncuların bütün eleştirilerine rağmen, bu durumun pazardaki arz-talep durumu dikkate alındığında, yakın zamanda düzelmesi öngörülmemektedir. TV kanalları yükselen dizi maliyetlerine karşı farklı bir çözüm daha geliştirmişlerdir; dizi tekrarlarına ve dizi özetlerine haftalık program akışlarında önemli bir pay vermişlerdir.

Tekrarlar ve özetler, TV kanalları ve yapım şirketleri için ek yapım maliyeti gerektirmemekle birlikte içlerinde

Araştırma yer alan reklamlar sayesinde yayın kuruluşları için önemli ek gelir kaynağı yaratmaktadır. Bir anlamda yapım şirketleri yayıncı kuruluşların alt yüklenicileri şeklinde faaliyet gösterdikleri için bazı istisnalar hariç olmak üzere yayıncı kuruluşlar bu tekrarlar için yapımcılara herhangi bir ödeme yapmamaktadırlar.

Telifler genellikle yayıncı kuruluşlara ait olduğu için dizi yayından kalktıktan yıllar sonra dahi tekrarlar kanalın yayın akışında kendilerine yer bulabilmektedir. Her ne kadar dizi tekrarları, yeniden gösterimden ötürü düşük bir izleyici kitlesine hitap eder gibi düşünülse de -özellikle bilinirliği yüksek dizilerin tekrarları ya da özetleri - yüksek reyting alabilmekte ve buna bağlı olarak iyi bir reklam geliri oluşturarak yayıncı kuruluşların finansal tablolarını olumlu yönde etkilemektedir.

Nitekim TNS verilerine göre 2013/2014 sezonunda gün bazında yapılan analizde ilk 5 programın yaklaşık %14’ünü dizi tekrar ve özetlerinin oluşturduğu görülmektedir.

Son yıllarda artan bir şekilde televizyon kanallarında izleyicilerin karşısına çıkan ve prime time yayın periyodunun %60-65’ini kapsayan dizilerin gelecek dönemde de bu konumunu koruması beklenmektedir. Türkiye’deki televizyon izleme sürelerinin uzunluğu, televizyonun medya yatırımlarında açık ara önde olması ve gerek yerli gerekse de yabancı izleyicilerin bu yapımlara gösterdiği ilgi böyle bir beklentinin oluşmasına yol açmaktadır.

Türkiye’den yurt dışına satılan dizilerin yaklaşık 75 ülkede 400 milyon civarında izleyiciye ulaştığı dikkate alındığında, yerli yapımların ihraç gelirinin yanı sıra bir bakıma Türkiye’nin ticari, kültürel ve turizm elçisi olarak da konumlandıkları ortadadır.

Her sezon yayına giren yeni dizilerin yarıdan fazlasının sezon sonunu göremediği sektörde irili ufaklı pek

Türkiye’den yurt dışına satılan dizilerin yaklaşık 75 ülkede 400 milyon civarında izleyiciye ulaşıyor. çok yapımcı şirket sayıca az yayıncı kuruluşun kısıtlı yayın saatleri için yoğun bir rekabet halindedir. Sektörün parçalı bir yapıya sahip olması ve kurumsallaşmanın henüz gelişim aşamasında olması, yapımcı kuruluşların sürdürülebilir bir yapıda faaliyet göstermelerinin önündeki en büyük engellerden birisi olarak göze çarpmaktadır. Özellikle son yıllarda yurt dışına yapılan satışlarla sektörde yukarı doğru giden başarı eğrisinin daha üst seviyelere çekilmesi ve sürdürülebilirliğe kavuşturulması için; bazı yapım şirketlerinde örnekleri görülmeye başlanan kurumsallaşmanın sektöre yayılması, yurt dışındaki gibi yapımcı şirketlerin ortak kullanabileceği ve maliyetleri önemli ölçüde azaltabil-

ecek stüdyo ve plato yatırımlarının yapılması, dizilerin internetten korsan yayınlarının önüne geçilmesi, devletin dizi sektörüne yönelik destek ve teşvik mekanizmasını oluşturması önem arz etmektedir.

Günlük hayatımızda gittikçe daha fazla yer almaya başlayan dizilerle ilgili bu çalışma, Türkiye’deki TV izleme alışkanlıklarından başlayarak; Türk Dizi Sektörü’nde 2000’li yılların başından beri yaşanan endüstriyel, ekonomik ve sanatsal değişime paralel olarak üretimin, tüketimin ve ihracatın artması konularını analizlerle, örneklerle, yurt dışı kıyaslamalarla ve yorumlarla incelemekte ve sektördeki durumu yapımcı ve yayıncı şirket verileriyle değerlendirmektedir.

Sektörün hızlı gelişimine rağmen sektör paydaşlarının nitelikli veriye olan ihtiyacının kapsamlı bir doküman ile karşılanması bu raporun hazırlanmasının arkasındaki en temel sebeplerden birisidir. Çalışma kapsamında son dört sezonda yayınlanan dizilerle ilgili oluşturulan veritabanındaki bilgilere ilişkin yapılan marketing europe & anatolia /27

Araştırma

analizler hem sektör temsilcilerinden alınan görüşlerle hem de yurt dışı örneklerle zenginleştirilmiştir.

Bu çalışma kapsamında aynı zamanda sektörün çeşitli sorunları da ele alınmış ve özellikle Türk Dizi Sektörü’nün yurt dışı pazarlarda rekabet gücünün daha da artırabilmesi için önerilere yer verilmiştir. TV kanalına ürünlerini pazarlamaktadırlar. TV kanalları, reytingler ile reklam gelirleri arasındaki kuvvetli ilişki nedeniyle yeni yapımlar için ince eleyip sık dokudukları bir sürecin ardından karar vermektedirler.

Yeni projelerin değerlendirilmesinde yapımcı firmanın geçmiş performansı ve itibarı en önemli kriterler arasındadır.

Bilinen/ünlü yapım firmaları kısa zaman içerisinde daha çabuk onay alırken bilinirliği düşük olan yapım firmaları TV kanallarından onay almak için uzun bir onay sürecinden geçmektedirler.

Yapım şirketleri ile TV kanalları arasında sözleşmeler genellikle 13 bölüm için imzalanmaktadır; fakat birçok örnekte olduğu gibi TV kanalları istediği an projeyi iptal edebilmektedir. Yeni bir dizinin 28 / marketing europe & anatolia

Yayın dönemi başında gösterimegiren başarılı diziler, o dönem içinde yaklaşık olarak 35-40, yayın dönemi içinde gösterime girenler ise 20-25 bölüm olarak yayınlanmaktadırlar. ilk bölümlerdeki reyting performansı yakından takip edilirken dizinin ilk 5-6 bölümündeki reytingi projenin başarısı için en kuvvetli göstergelerden birisi olarak kabul edilmektedir. Eğer yayıncı kuruluş diziye karşı kuvvetli bir güven duymuyorsa, düşük reytinglere sahip bir dizi hızlı bir şekilde yayından kaldırılmaktadır. İlk 6 bölümlük kritik eşik aşıldığı durumda dahi 13. bölüme kadar reyting performansı çok yakından takip edilmektedir. Bu süreçteki düşük performans da yine yayından kaldırılma ile sonuçlanmaktadır. Yayıncı kuruluşlar prime time olarak nitelendirilen yüksek reklam geliri potansiyeline sahip

dönemde düşük reytinglere sahip bir yapıma müsamaha göstererek kanalın genel olarak reytinglerinin düşmesini, dolayısıyla da genel reklam gelirlerinin azalmasını riske etmeyi istememektedirler. Bazı durumlarda kanallar dizilerin yayın zamanını değiştirerek ya da yoğun tanıtım faaliyetleri ile dizilere destek verebilmektedir. Bununla birlikte; genellikle yayın zamanında yapılan değişiklikler o projeler için tehlike çanlarının çalmaya başladığının kuvvetli bir habercisidir.

Bazı durumlarda ise yayın saati değişiklikleri, rakip kanallardaki güçlü programlar karşısında tutunamayan dizilerin alternatif bir günde şanslarını artırmak için de yapılabilmektedir.

Yayın dönemi başında gösterime giren başarılı diziler, o dönem içinde yaklaşık olarak 35-40, yayın dönemi içinde gösterime girenler ise 20-25 bölüm olarak yayınlanmaktadırlar.

Yukarıda belirtilen nedenlerden ötürü Türkiye’de yapımcı kuruluşların karşılaştığı; ölçek, kurumsallaşma ve sürdürülebilirlik sorunları, yapımcı şirketlerin uygun finansal kaynaklara ulaşmasına da engel teşkil etmektedir.

Bu durum genellikle öz sermaye konusunda da sıkıntı yaşayan yapımcıları, yayıncı kuruluşların finansmanına mecbur bırakmakta, dolayısıyla da bir anlamda yayıncı kuruluşların alt yüklenicisi gibi konumlanmalarına neden olmaktadır.

Her sezon yayına giren 50-70 yeni dizinin yarıdan fazlası sezon sonunu görememektedir. 2013/2014 sezon sonu itibariyle, yayında olan 39 diziden 26’sı 2013/2014 sezonunda yayına başlamışken, 2010 öncesinde yayın hayatına başlamış ve devam eden sadece dört dizi bulunmaktadır.

Son dört sezonda dizi sektöründe faaliyet gösteren yaklaşık 85 yapım şirketindenn 21’i beşten daha fazla projeye sahiptir.

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Koltukların efendisi... Özal'dan bu yana cumhurbaşkanlığına seçilen her başbakan, başkanlık sistemi tartışmalarını açmıştır.

Cumhurbaşkanlığı, protokol olarak daha üst bir makam olmasına karşın, yürütme üzerindeki etkisinin başbakana göre az olması, başbakanlık makamında hükumet erkini kullanmaya alışmış bu liderlerin, gücü bırakmak istememeleri son derece normal.

Yüzüklerin Efendisi serisindeki yüzüğün nasıl bir bağımlılık yarattığını, yüzüğü elinde bulunduran insanlara nasıl sahip olduğunu hatırlarsınız. Anladığım kadarıyla başbakanlık koltuğunun da oturanlar üzerinde benzer bir etkisi var. O nedenle önümüzdeki günler yeni bir güç tutkusunun doğuşuna tanık olabiliriz.

Koltuğun son kurbanı, cumhurbaşkanlığına terfi etmesinin ardından henüz bu sarhoşluğunu atamamış gibi görünüyor. Kalabalık toplanan her yerde, mikrofonu kapıp miting havasına giriyor. Ziyaret edeceği yerlerde parti tarafından toplanan kalabalıklara parti bayrağı dağıttırıyor. Televizyonlar da alışkanlık gereği her adımını canlı vermeye devam ediyor. İlk hafta gördüğümüz, hükumetin yapması gereken açıklamaları, cumhurbaşkanlığı makamından yapmaya başlamış bile.

Konuşmalarında 1 satırda 76 milyonu kucakladığını söylüyor, ardından gelen 100 satırda kucaklamadan kastının pek de masum olmadığı ortaya çıkıyor.

Koltuğun yeni konuğu ise henüz zihin bulanıklığını aşabilmiş değil. Bir yandan ben emanetçi değilim diyor, bir taraftan cumhurbaşkanının katılmadığı törenlere katılmayarak, tutarsızlığını ortaya koyuyor.

Henüz somut bir açıklama yapmış değil hamasi nutuklar atmakla meşgul. Evinde kitaplarını okşadığını, anlı şanlı kutlu bir yürüyüşe çıktığını falan anlatıyor ama

selefinden izin almadan davet edildiği bir organizasyona bile katılamıyor. Bu görüntüsünden anladığımız kadarıyla başbakanlık makamında henüz büyülü koltuğa oturmamış. Eski alışkanlıklar ve selefine saygı çerçevesinde başbakanlık makamında ziyaretçi koltuğunu kullanıyor olabilir. Ama gücün farkına varması çok da uzun zaman almayacaktır.

Selefinden öğrendiği bazı şeyler var elbet. Mesela muhalefete hakaret etmesi gerektiği ya da din ticareti yaparak oy avcılığı yapması gerektiğini iyi kavramış görünüyor. Grup toplantısında AKP'lilere mi, yoksa Cuma cemaatine mi seslendiğini ayırt etmek çok da mümkün olmuyor. Her konuşmasından sonra bir kamet duymayı bekliyor kulaklarım. Grup toplantısında bir de amigo grubu tutulmuş şimdi. Başbakan konuşurken amigo grubu cumhurbaşkanını yücelten sloganlar atıp tempo tutuyorlar. Bu da herhalde kendisine sınırlarını hatırlatmak için yapılmış bir organizasyon olsa gerek.

Medya da şaşırmış durumda, artık iki patronları var.

Acaba kime şirin görünmeleri gerekiyor, azar hangi taraftan gelecek karar verebilmiş değiller. Şimdilik ibre cumhurbaşkanı tarafında. Başbakan konuşurken, cumhurbaşkanı adım atsa, başbakanın yayını kesilip cumhurbaşkanına canlı bağlanılıyor ya da ekran ikiye bölünüp bir yanda başbakan, diğerinde cumhurbaşkanı mutlu aile tablosuyla bir ekran düzeni oluşturuluyor.

Memleket tam bir karmaşa içerisinde bakalım koltuk kimin kıymetlisi olacak.

Bu arada bir süredir retorik adlı bir de youtube kanalı oluşturdum. Hepinizi abone olmanız için bekliyorum. http://www.youtube.com/user/mearetorik?sub_ confirmation=1

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Farkı Keşfet...

LC Waikiki, denim koleksiyonunu LCW Jeans markasıyla yenilenerek gardıropların ayrılmaz parçaları haline gelen denimler için özel bir reklam filmi çekti.

LCW Jeans, ‘’Farkı Keşfet” mottosu ile yeni reklam filminde jean’den vazgeçemeyenleri, farklı bir denim deneyimi yaşamaya davet ediyor.

Modernliğin ve dinamizmin öne çıktığı reklam filminde, iki yabancı model rol alırken, filmin yönetmenliğini ise Salih Singin üstleniyor. Filmdeki modeller, bu sezonun son trendi denim pantolon ve ceketlerden oluşan kombinler içerisinde rahatlıkla hareket ediyor ve esnek denim kumaşı sayesinde hareket özgürlüğünün keyfini çıkarıyor.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: LC Waikiki Reklamveren Ekibi: Ezel Akıntürk Yaratıcı Yönetmen: Salih Singin Uygulama ve Geliştirme: LC Waikiki Yapımcı: KT Prodüksiyon Yönetmen: Salih Singin Fotoğrafçı: Tamer Yılmaz

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Sadeleştirme...

Clear Men’in, yeni reklam filmi yayına girdi. Yeni serisiyle erkeklere kusursuz görünme vaadi sunan Clear Men reklamında ise yine Burak Özçivit rol alıyor. Filmde BurakÖzçivit’in, kusursuz görünmek için lüks bir otomobile, ya da pahalı eşyalara ihtiyacı olmadığını, kusursuz görünüm için ihtiyacı olan tek şeyin kepeksiz parlak saçları olduğu mesajı veriliyor.

Burak Özçivit’in erkeklere kusursuz görünmenin ipuçlarını anlattığı reklam filmi Tarihi Haydarpaşa Garı’nda gerçekleştirildi. Reklam filminin çekimleri, gece geç saatlere kadar uzamasına rağmen, kamera arkasında da tüm ekip için keyifli anlara sahne oldu.

Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Sadeleştirme Reklamveren: UnileverClear Reklamveren Yetkilileri: Zeynep Kutlay Özcan, Yasemin Özaydınlı, Cansu İncekara Reklam Ajansı: LOWE İSTANBUL Yaratıcı Yönetmen: Can Faga Yaratıcı Ekip: Özkan Kusay, Asil Yıldız Marka Ekibi: Şerife Kırımlı, Sedef Türkmen, Didem Gönülal

Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş Ajans prodüktörleri: Tuğrul Karadeniz, Hülya Toptaş Yapım Şirketi: İnterfilm Yönetmen: TobyTremlett Müzik: Rahman Altın Post Prodüksiyon: Otomat Medya ajansı: Mindshare

57. Sezon başlıyor...

Lig TV’nin Spor Toto Süper Lig’in yeni sezonu için “57. Sezon başlıyor” başlığıyla hazırladığı kampanya futbola verilen 4 aylık aranın ardından, taraftarların futbol hasretinin dineceği ve şampiyonluk heyecanının başlayacağı ana odaklanıyor.

Medina Turgul DDB’nin Emre Akay’ın yönetmenliğinde hazırladığı reklam filmi yan yana gelen forma numaraları ile futbol heyecanını yansıtan rakamlara atıfta bulunuyor.

34 / marketing europe & anatolia

Reklam Filmi Künyesi Ürün/Hizmet: Medya ve Yayın Marka: Digiturk / Lig TV Reklamveren: Digiturk Reklamveren Temsilcisi: Kadri Mutlu, Kağan Aras, Erman Dengiz, Serkan Ağbaba Ajans: Medina Turgul DDB Yaratıcı Bölüm Başkanı: Kurtcebe Turgul Yaratıcı Yönetmen: Gökhan Erol Yaratıcı Grup: Erçin Sadıkoğlu, Serkan Ün, Fatma Öcal, Cihan Eryılmaz, Eren Kocaker, Buse Şay Müşteri İlişkileri Grubu: Yasemin Altan, Sezen Şerez, Gökçe Er, Ayşegül Al Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıer, Evrim Saraçoğlu, Nisan Turgul Yapım Şirketi: Jaguar Projects Yönetmen: Emre Akay Prodüktör: Tolga Topçu, Eser Fırat Post Prodüksiyon: 1000 Volt Müzik: Mert Tunay

Kampanyalar

b2b Encounters...

Bosphours Encounters’in sağlık turizmine ilişkin dördüncü tanıtım filmi Eksantrik Prodüksiyon’un çalışmasıyla Barselona’nın birçok yerinden çekilen görüntülerle gerçekleştirildi.

Kentin güzelliklerini çeşitli açılardan gözler önüne seren filmin birincisi geçtiğimiz yıl yine Eksantrik Prodüksiyon tarafından yapılmış ve oldukça beğeni almıştı. Film uluslararası sağlık fuarlarında ve internet mecrasında kullanılacak.

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Bosphours Encounters Reklamveren Yetkilisi: Mert Akkök Yapım Şirketi: Eksantrik Prodüksiyon Prodüktör: Elvin Ekşioğlu Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu Post- Prodüksiyon: Eksantrik-Express Mecra: İnternet

Mahalle de, esnaf da gerçek... olan esnafımızdan alışveriş yapmaya ve mahalleye bereket katmaya davet ediyor.

Filmde, kurgu bir dükkan yerine gerçek mahalle esnafı ve dükkanların kullanılmasına dikkat edildi. Hal böyle olunca da iki gün süren çekimler boyunca esnaf, set arasında kendi müşterilerini ağırladı. Reklam filminin müziği olarak da İnce Saz grubunun “Balat” isimli parçası kullanıldı. Film için usta müzisyenler stüdyoya girerek parçaya yeniden hayat verdiler. Turkcell, esnafa sahip çıktığı “Süper Esnaf” uygulamasıyla tüm Türkiye’yi mahallemizin can damarı

Reklam Filmi Künyesi Reklam veren: Turkcell Reklam Ajansı: Manajans / JWT CEO&CCD: Tuğbay Bilbay Y. Yaratıcı Yönetmen: Kaan Ertüz Sanat Yönetmeni: Fırat Yıldız (Grup Head), Özlem Özdemir Reklam Yazarları: Cem Yolal, Duygu Özcan, Erdem Güler Müşteri İlişkileri Dir.: Fulya Özarı Müşteri Direktörü: Simge Kızıltan Müşteri Süpervizörü: Pelin Karagöz Müşteri Temsilcisi: Göksu Karaman Stratejik Planlama: Ege Demirtaş Ajans Prodüktörleri: Şafak Serter, Açelya Ülkümen Yönetmen: Ozan Yalabık Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Orijinal Müzik: İnce Saz / “Balat” Müzik Yapım: Jingle Jungle

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Büyük Adım... fikri hayatta yaşadığımız çelişkilerden doğuyor ve belirsizlik anlarından karara doğru giden yolda HSBC’nin sağladığı desteğe işaret ediyor. Kampanyamızı yeni ajansımız JWT International ile hayata geçirdik. Aşk-evlilik ve çocuk sevgisiçocuk büyütme gibi hayatın temel çelişkilerinden yola çıkan reklam filmlerimizi bütünleyen bir başka detay ise filmlerimizde Francis Lai’nin “Bir Kadın Bir Erkek” filminin ana teması olarak bestelediği müziği kullanmamız oldu. Müşterilerimizin ana bankası olma hedefimizle, önümüzdeki dönemde de iletişim çalışmalarımızı sürdüreceğiz.” dedi.

Büyük Adım’ın yeni reklam kampanyasıyla ilgili bilgi veren HSBC Türkiye Bireysel Bankacılık Pazarlama Grup Başkanı Ayşegül Şenalp, “HSBC Türkiye olarak Şubat ayında gerçekleştirdiğimiz lansmandan bugüne kadar 80.000 müşterimizi Büyük Adım’ın avantajlarıyla tanıştırdık. Yeni reklam kampanyamızla amacımız, para transferlerinin bütün kanallardan ücretsiz gerçekleştirildiği, mevduata sürekli yüksek faiz veren, acil ihtiyaçlar için kredili mevduat hesabından ücretsiz olarak yararlanma fırsatı sunan Büyük Adım’ı daha fazla müşteri ile buluşturmak.Reklam kampanyamızın

Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: HSBC Türkiye Reklamveren Temsilcisi: Ayşegül Şenalp, Bengi Ersever Kreatif Strateji: Ali Özbora Kreatif Direktörler: Murat Yılmaz, Alper Canıgüz Müşteri İlişkileri: Gamze Gürbüzaitk Yapımcı: Aygül Sonkaya Yönetmen: Gürkan Kurtkaya Müzik: Francis Lai Prodüksiyon Şirketi: Filmpark

Eti Tutku, yeni reklam filmi...

Alışılmışın dışında kampanyalarıyla yıllardır dikkat çeken Eti Tutku, yeni reklam filmiyle farklı mizah anlayışını yeni bir boyuta taşıyor.

Yeni filmde, izafiyet teorisinin sahibi Albert Einstein’ın çalışma odasına misafir olarak, onun nasıl bir akışkan krema tutkunu olduğunu öğreniyoruz ve ünlü pozunun arkasındaki Tutku’yu keşfediyoruz.

Amerikalı oyuncu Patrick McManus’un Einstein rolünde oynadığı filmin yönetmeni PTT’den Özgür Baltaoğlu, yaratıcı ajansı ise Güzel Sanatlar.

Reklam Filmi Künyesi Reklam Ajansi: Güzel Sanatlar Reklamveren: Eti Reklamveren Yetkilisi: Ebru Üstün, Ali Burak Aygül, Meltem Balci Ürün: Eti Tutku Yaratıcı Yönetmen: Hakan Seyrek Yaratıcı Grup Başkanı: Latif Çetinkaya, Ümit Şen Yaratıcı Ekip: Bora Uz, Mustafa Oral, Damla Akçay, Gökhan Akgündüz, İrem Kirbiyik, Bora Tayyar

36 / marketing europe & anatolia

Müşteri İlişkileri: Özlem Ünlüçay, Özge Öncül, Buket Arca, Çisil Akoğul Stratejik Planlama: Uğay İlyasoğlu Medya Planlama/Satinalma: Mg-İnitiative Ajans Yapımcısı: Neslihan Ateş, Ferhat Düzlü Yapımevi - Yönetmen: PTT – Özgür Baltaoğlu

Kampanyalar

Profilo’nun Küçük Ev Aletleri...

Anneliğin zor şartları varsa, annelerin Profilo’su var yaklaşımı ile hayatı kolaylaştıran ve güzelleştiren ürünler sunan Profilo’nun okulların açılmasına kısa bir zaman kala tüm anneleri gülümsetecek Küçük Ev Aletleri Kampanya Devam Filmi yayına girdi. Üç aylık tatil maratonunda evde çocukları tarafından yorgun düşürülen annelere gönderme yapan filmde, yüksek emiş gücü ve hepa filtresiyle annelerin tüm sinirini çekip alan Profilo VSQ4PT2430 elektrikli süpürge tanıtılıyor. Çocuklarının dağınıklığıyla baş etmeye çalışan annelerin hayatına değer katan Profilo VSQ4PT2430 elektrikli süpürgesi kiraz kırmızısı rengiyle evlere renk getirirken en inatçı tozların üstesinden geliyor…

Profilo’nun izlerken güldüren, güldürürken eğlendiren reklam filmleri serisi devam edecek.

Reklam Filmi Künyesi Yaratıcı yönetmen: Emre Kaplan Yaratıcı grup lideri: Setenay Özcan Yıldırım Stratejik planlama direktörü: Canan Pehlivanoğlu Marka takımı: Erbek Onur, Nihan Özer

Ajans prodüktörü: Kerem İlbeyli, Levent Köstepen Yapım şirketi: ANİMA Yapımcılar: Vehbi Berksoy, Kardaş Divanoğlu Yönetmen: Walky-Talky

Beşiktaş’tan Taraftara Davet Var... rinde gerçekleştirdikleri çekimde Teknik Direktör Bilic’in tezahüratı ezbere söylemesi de dikkat çekti. Eğlenceli anların yaşandığı çekimde Holosko ve yeni transferlerden Cenk, enerjileriyle arkadaşlarını adeta bir amigo gibi ateşlemeyi başardı.

Beşiktaş’ın yeni reklam ajansı Alametifarika tarafından hazırlanan filmin çekimleri bir günde tamamlandı.

Beşiktaşlı futbolcular yurtiçi kampının son gününde siyah-beyazlılara mesaj vermek ve kombine satışlarına destek olmak için kamera karşısına geçti. Taraftarlara yeni sezon için ne kadar sabırsız olduklarını gösteren Futbolcuların büyük bir heyecanla Nevzat Demir tesisle-

Reklam Filmi Künyesi Reklamın Başlığı: Taraftara Davet Reklam veren: Beşiktaş JK Reklam veren Temsilcisi: Umut Kutlu, Duygu Yetkincan Reklam Ajansı : Alametifarika Kreatif Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Grup: Odisseas Sevsevme, Ceyda Koç Marka Direktörü: Gökhan Akbay Prodüksiyon: Özgür Dağgez Prodüksiyon Şirketi:Tesla Film Görüntü Yönetmeni: Serkan Güler Post Prodüksiyon: Post43

marketing europe & anatolia / 37

G

Gezmelerdeyim...

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com

marketing europe & anatolia / 43

Röportaj Game On

The Last of Us: R

Ali Erdem Ekşioğlu

Muhteşem Grafikler PS3'de bile ağızları açık bırakan grafiklerini yeni jenerasyona uyduran Naughty Dog'dan bir başarı daha.

Keşfet Keşfetmeni bekleyen süprizler ve malzemelerle dolu kocaman post apocalyptic bir dünya.

Remastered

GameOn Youtube: http://youtu.be/pDyif0bfMm8

Gelişmiş A.I Heyecanlandırıcı çatışma ve savaşlarda üç saniyeden fazla hayatta kalan kurnaz, akıllı ve yetenekli düşmanlar

Sürükleyici, Etkileyici İnanılmaz Bir Hikaye Duygusal, haraketli, bağlayıcı, sürükleyici muhteşem bir hikaye sizi Joel ve Ellie'nin dünyasına hapsedecek

Game On meden geçmiş.

Joel isimli Teksas’lı kovboy ruhlu sevecen bir babanın birden ortaya çıkan bir virüs sonucu bildiği hayatının alt üst olması ve şehirden kaçarken korumak için her şeyi yaptığı kızı Sarah’yı kaybetmesi sonucu çarpık hayatına 20 yıl sonra izleyici oluyoruz.

200’den fazla Yılın ödülü alan şaheser The Last of Us Remastered versiyonu ile biz PS4 kullanıcıları ile buluşuyor.

PS3’ün kıyasladığımızda çok daha sınırlı imkanlarıyla harikalar yaratan Naughty Dog ekibi bu harika hikayeyi daha büyük imkanlarla oyun severlerle buluşturuyor. Muhteşemliği korumak için verdikleri ödünleri geri çeken ekip herkesin ağzını açık bırakmayı tekrar başardı. PS3 üzerinden ilk çıktığı zamanlarda hepsini oynama şansını yakalayamadığım oyun beni sadece ilk 1 saatiyle bile büyülemişti. Şimdi bitirme şansını elde ettiğimde hayatımda neler eksik olduğunu anlıyorum.

Bir PS3 oyunu olmasına rağmen uyarlanmış bu versiyon şuan birçok kritik tarafından en güzel gözüken PS4 oyunu olarak düşünülmekte. Hikayeye yeni birşey katmamasına rağmen 30 fps’den 60 fps’da çıkan performans çok daha rahat ve güzel bir oyun tecrübesi sunuyor. Aydınlatma, renkler ve geçişlerde yeni imkanlarla bir geliştir42 / marketing europe & anatolia

Halkı korumak için karantina bölgeleri yaratan ve onları yürüten askerler, hastalıklı insanları iyileştirebiliceğine inanan militan bir grup olan ateş böcekleri arasında yaşamını sürdürmeye çalışan Joel ve yol arkadaşı Tess silah ve cephane uğruna başladıkları bir işte ne kadar sevmeselerde Ellie adında 14 yaşındaki bir kıza göz kulak olmak zorunda kalırlar. Oyun Joel’un kaybettiği kızı sonrası Ellie’yle ilişkisinin gelişmesi ve beraber hayatta kalma çabalarını anlatıyor.

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://youtu.be/pDyif0bfMm8

adresinden izleyebilirsiniz.

Eğer oynamadıysanız kesinlikle bir şans vermeniz gereken bir hikaye ve inanılmaz bir tecrübe. Eğer PS3’de bu tecrübeyi yaşadıysanız bile yeni kontrolleri ve gelişmeleriyle tekrar oynamaya değer bir oyun.

Game On

FIFA 15... yabilmektedir. Gerçek maçlarda olduğu gibi çoşkulu tezahürat ve marşlarıyla birlikte olağan üstü bir kalabalığa şahit olun ve Dinamik Maç Sunumuyla maça renk katan spiker ve yorumcuların keyfini çıkarın. İlk defa olmak üzere sahadaki oyuncu da Duygusal Zekâ ile ilişkilendirilmiştir – yani artık oyuncular rakiplere ve takım arkadaşlarına duruma göre tepki verebilecek maç anlatımı da bu yöndeetkilenecektir. Yeni Nesil Görseller adeta oyuncuları Canlı Yeşil Sahalara götürmekte, maç ilerledikçe çimlerin kirlendiği, ıslandığı gerçekçi bir deneyimyaşatmaktadır. Otantik Oyuncu Görselleri oyuncuları daha zinde, atletik ve gerçek hayattaki görünümlerine daha yakın bir şekilde yansıtır.

Oyuncu Kontrolü oyuncu hareketine tepki duyarlılığını arttırmakta ve oyuncuların topu çok daha kola kontrol edebilmelerini ve dolayısıyla da kendi stillerini katabilmelerini sağlayarak Adam Adama Mücadeleleri çok daha heyecan verici hale getirmiştir.

Futbol dünyadaki en teatral şovlardan biridir ve FIFA 15 de sizleri sahnenin tam ortasına çıkararak dünyanın en harika sporunu çok daha yakından ve etkili bir şekilde hissetmenizi sağlıyor.

Daha fazla özellik ve oyun modu detayları oyunun bu Eylül’de Futbolu muhteşem detaylarla hayata geçirir ve böylece taraftarlar spor duygusunu daha önce hiç olmadığı gibi yaşa-

piyasaya çıkışını takiben önümüzdeki aylarda piyasaya çıkacaktır.

http://www.aralgame.com

THE SIMS 4...

TheSims 4, TheSims deneyimini baştan yaratmak için devrimsel Sim’leri güçlü yaratım araçları ve yepyeni duygu bazlı oynanışla birleştiriyor. Maxis’inSmartSim ismini verdiği yeni teknolojiler üzerine kurulan TheSims 4bugüne kadar hazırlanmış en zeki, en ilişkilendirilebilir ve en kişisel yaşam simülasyonu olacak. Oyuncular ilk kez yalnızca tek bir anı değil, Sim’lerin tüm hayat yolculuklarını şekillendirecekler.

TheSims on yılı aşkın süredir dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca oyuncuyu eğlendirdi ve interaktif dünyada silinemez bir iz bıraktı. Dünyaca ünlü interaktif eğlence fenomeni olan TheSimsbugüne kadar 175 milyon sattı ve halen daha yaratıcılığı özendiren ve interaktif eğlencenin en tutkulu kesimlerinden birine ulaşan zengin ok platformu portföyünü geliştirmeye devam ediyor.

Yeni İnşa Modu oyuncuları odaları sürükleyip bırakarak ev inşa etme imkanı vererek ihtiyaçları olan tüm kontrolü sunacak. Böylece oyuncular istedikleri evleri daha kolay ve daha hızlı biçimde inşa edebilecekler. Bu araçlar oyuncuların hız ve esnekliğe sahip biçimde yaratabilmelerini sağlamak üzere tasarlandı. marketing europe & anatolia / 43

Kültür - Sanat

Ateşin Düştüğü Yer...

1996 Yılında polis şiddetiyle öldürülen gazeteci Metin Göktepe’nin anısına 14 yıl önce Elvin Ekşioğlu tarafından kaleme alınan “Ateşin Düştüğü Yer” adlı senaryo google play’de kitap olarak satışa sunuldu.

Ateşin Düştüğü Yer, Metin Göktepe’nin öldürülüşü ve sonrasında gelişen dava sürecini olayın aktörlerinin anlatımlarına dayanarak gerçek bir öykü şeklinde ele alıyor.

Elvin Ekşioğlu’nun Gerçekten Mavi adlı senaryosunun da Eylül ayı içerisinde yine google play’de satışa sunulması planlanıyor.

Ateşin Düştüğü Yer’i Google Play’de aşağıdaki linkten satın alarak okuyabilirsiniz. https://play.google.com/store/books/details/Elvin_Ek%C5%9Fio%C4%9Flu_Ate%C5%9Fin_ D%C3%BC%C5%9Ft%C3%BC%C4%9F%C3 %BC_Yer?id=-DxbBAAAQBAJ&hl=tr

Beni Bulun...

Dokun Bana...

Evrensel bir acı hakkında gerçek bir yaşam öyküsü.

2002’de kaybolan ve on bir yıl boyunca esir tutulan Michelle Knight, kurtulduktan sonra yaşadıklarını Beni Bulun Çünkü Bu Sizin de Hikâyeniz Olabilir’de anlatıyor.

Arkadaşının babası tarafından yirmi bir yaşındayken kaçırılan Michelle, Amanda ve Gina adında iki kadınla birlikte bir evde

Sedef Hastaları Dayanışma Derneği, sedef hastalığına dikkat çekme, sedef hastalığının bulaşıcı bir hastalık olmadığını kamuoyuna duyurmak ve sedef hastalarına fotoğraf yoluyla destek olmak amacıyla bir fotoğraf yarışması düzenliyor. 18 yaşını dolduran herkesin katıla-

tutulmuş, senelerce akıl almaz taciz, tecavüz, işkence ve şiddete maruz kalmıştır.

Michelle, hikâyesinin tamamını benzer durumları yaşayan milyonlarca çocuk, genç ve kadının sesi olmak için tüm dünyaya haykırıyor.

44/ marketing europe & anatolia

bildiği “Dokun Bana” fotoğraf yarışmasına 15 Eylül 2014 tarihine kadar sedefhastalaridernegi.org/fotoğrafyarismasi adresinden başvuru yapılabiliyor.

Daha fazla bilgi için: www.psoriasis.org.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.

Kültür - Sanat

Repertuar Buluşması... İstanbulModern,“Çok Sesli:Türkiye’de Görsel Sanatlar ve Müzik” sergisi kapsamında özel etkinlikler gerçekleştiriyor. İlk etkinlikte farklı dönemler üzerine uzman üç müzik düşünürüve araştırmacısı Evin İlyasoğlu, Alper Maral ve Ersu Pekin,4 Eylül Perşembe saat 18.30’da İstanbul Modern Sinema’da bir araya gelecek. Osmanlı’da Batılılaşma döneminin ilk evrelerinden 1980’li yılların sonralarına dek müzik alanındaki her dönemin değişim ve dönüşüm sürecini örneklerle açıklayacaklar. Tugay Başar, Şenol Küçükyıldırım ve Alper Maral da 11 Eylül Perşembe saat 18.30’da “Çok Sesli” sergisinde yer alan çalışmalardakiçeşitli enstrümanları, tarihteki işlevsel rollerini açıklamalarıyla seslendirecekler.

4 Eylül Perşembe saat 18.30’da, her dönemin kendi için-

deki değişim ve dönüşüm sürecini müzik alanındaki örneklerle açıklayan Repertuar Buluşması’nda, Ersu Pekin müzik ve görsel sanatların Osmanlı’nın son dönemiyle Cumhuriyet’in ilk dönemindeki sosyo-kültürel düzende edindiği yerden söz edecek. Evin İlyasoğlu, Türkiye’deki çağdaş müziğin zaman dizinsel sürecini her dönemin öncülerinden örneklerle sunacak. Alper Maral ise, 1980’lerin sosyo-politik dinamiklerini müzik alanındaki etkilerini incelerken, elektronik müzik alanında yapılan çalışmalara ve genişleyen avangard yaklaşımlara dikkat çekecek.

11 Eylül Perşembe saat 18.30’dasüreli sergi salonunda düzenlenecek Çok Sesli etkinliğinde Alper Maral, armonyumda Leyla Hanım’ın repertuarından parçalara yer verecek.

Etkinlikler ücretsizdir.

Dünya Barış Günü konseri...

Şef Cem Mansur yönetimindeki Yunan-Türk Gençlik Orkestrası konseri klasik müzik severleri buluşturacak.

Yunan-Türk Gençlik Orkestrası (GTYO) her iki ülkeden de gelen ve yaşları 18 ile 28 arasında değişen genç müzis-

yenlerden oluşan 6 yıllık geçmişe sahip topluluk... YunanTürk Gençlik Orkestrası fikri, müziksever Leni Konialidis’in bir müzik topluluğu içinde çalmanın insan ilişkilerinde uyum ve arkadaşlık yarattığı inancından filizlendi. YunanTürk Gençlik Orkestrası da müziğin evrensel dilini paylaşarak bu fikrin gerçekleşmesini sağladı.

GTYO’nun geniş repertuvarının arasında Stravinsky’den Ateş Kuşu Suiti, Beethoven’den 7. Senfoni, Franz Schubert’den “Bitmemiş Senfoni,” Dvorak’tan 9. Senfoni, Mozart’tan Figaro’nun Düğünü’nün Overtürü, Smetana’dan “La Moldau”, Skalkottas’dan Yunan Danslarından Seçmeler, Erkin’den Türk Dansları ve diğer eserler yer alıyor. Yunan adası Chios (Sakız Adası) ve Türkiye’de Seferihisarı içeren 2013 turnesinde, orkestrayı Şef Cem Mansur yönetti.

Bu anlamlı proje yeni sezonda, 1 Eylül 2014’te İstanbul’da, saat 21.00’da, Zorlu Center PSM Drama Sahnesi’nde izleyicilerin karşısına çıkacak.

marketing europe & anatolia / 45