marketing europe & anatolia Sayı: 036

marketing europe & anatolia Tarih: Aralık 2014 Sayı: 36

retorik

Görünen düşman: cehalet sarmalı...

kelebeğin fırtınası

Takip edeni, takip ederim :)

ji ... o l no ulur k e T or s an d ’ a me

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 36 Tarih: Aralık 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu

Kısa Kısa

04 - 07

Teknoloji

10 - 13

Medya Dünyası

14 - 15

Röportaj

17 - 19

kelebeğin fırtanası

21

Röportaj

22 - 25

Reklam dünyası

26 - 27

retorik

29

Kampanyalar

31 - 37

Gezi

38 - 43

İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Game On

44 - 47

Kültür Sanat

48 - 49

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Yeni Yılınız Kutlu Olsun...

Merhaba

Bu ay gündem çok dolu, siz reklamcı, iletişimci, sosyal medyacı tüm marketing çalışanları bu ay konferansları kaçırmamak için koşturacaksınız :) Eeee tabi ben ve arkadaşlarım, sizinle beraber, konferanslara akacağız :) Bu aydan itibaren teknoloji sayfalarımızda siz okuyucularımız için ürün tanıtımlarını deneyipleyip yazacağız. Ayrıca dergimizin youtube kanalında da deneyimlerimizi sizinlerle paylaşacağız. http://www.youtube.com/channel/UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ marketing europe & anatolia'nın yeni sayısını yine titiz bir çalışmayla hazırladık.

Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza ispat ettiğimizi düşünüyorum.

Dergimizin aylık okuyucuları 5000 ila 7500 aralığına yerleşti. Her biri bizim için çok değerli. Dergimizin üçüncü yılında gider kalemi biraz daha arttı. Gelir kalemi henüz sıfırı gösteriyor. :) Yeni yıl medya planlarınıza bizim dergimizi de dahil edip, temsilcisi olduğunuz müşterilerinizin ilanlarıyla bizi bu yürüyüşümüzde desteklemenizi, dergimizi bizim dergimiz olarak değil kendi derginiz olarak paylaşmanızı, yaygınlaştırmanızı diliyorum.

Herkesin Yeni yılı kutlu olsun:) Sevgiyle kalın.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Marka 2014, 15. kez gerçekleşecek...

Yürekli tarafından bu yıl 15.’si gerçekleştirilecek ve Yapı Kredi World Ana Sponsorluğu’nda düzenlenecek zirve MARKA 2014, 18-19 Aralık tarihinde Hilton İstanbul Bomonti’de gerçekleştirilecek.

Dünya medyasını etkileyen düşünürlerden pazarlama dehalarına kadar birçok ilgi çeken ismi ağırlayan MARKA Konferansı’nın bu yılki konukları arasında dünyaca ünlü mimar Rem Koolhas yer alıyor.

Mimarlık dünyasının en prestijli ödüllerinden Pritzker Mimarlık Ödülü’nü alan ve Time dergisi tarafından dünyanın gidişatını en çok etkileyen 100 kişi arasında gösterilen Rem Koolhas, MARKA 2014 için Türkiye’ye geliyor. Çağımızın en büyük ve en saygın mimarları arasında anılan Koolhaas, mimarlık alanındaki benzersiz yetenekleri kadar büyük bir düşünür olarak da günümüzde dikkat çekiyor. Sınır tanımayan yaratıcılığın babası olarak tanınan ünlü mimar ayrıca dünyadaki birçok tehditkar ve iddialı projenin de sahibi.

8. TEB Akıl Fikir Yarışması...

Geleneksel olarak 8 yıldan bu yana finans alanında yenilikçi ve yaratıcı fikirlerin ödüllendirildiği TEB Akıl Fikir Yarışması, bu yıl “İcat Çıkar!” sloganıyla üç ayrı kategoride başvuruları toplamaya başladı. ‘Üniversite Öğrencisi Yeni Mezun’ kategorisinde dereceye girenlerin finansal ödüller ve MBA bursu, ‘Müşteri’ kategorisinde dereceye girenlerin finansal ödüllerin yanı sıra dünyanın en prestijli tenis etkinliği Fransa Açık Tenis Turnuvası Roland 4 / marketing europe & anatolia

Garros’a bilet hakkı, ‘Teknolojik Girişimci’ kategorisi kazananlarının ise finansal ödüllerin ödülünün yanı sıra TEB Girişim Evi’ne katılım önceliği elde edeceği TEB Akıl Fikir Yarışması’na katılım için başvurular 15 Ocak’a kadar bekleniyor. İcat çıkaran en iyi ‘fikir’ler ödüllendiriliyor Üniversite Öğrencisi - Yeni Mezun Kategorisinin birincisi 20 bin TL, ikincisi 10 bin TL, üçüncüsü ise 5 bin TL ödül kazanıyor. Aynı zamanda söz konusu kategoride ilk 3’e girmeyi başaran tüm katılımcılar Bahçeşehir Üniversitesi’nde ücretsiz MBA eğitimi almaya da hak kazanıyor.

Müşteri kategorisinde birinci olan yarışmacı 20 bin TL ödülün yanı sıra Fransa Açık Tenis Turnuvası Roland Garros’a katılmaya hak kazanıyor. İkinci olan TEB müşterisi 10 bin TL, üçüncü ise 5 bin TL’lik ödülün sahibi oluyor.

Teknolojik Girişimci kategorisinin birincisi 20 bin TL, ikincisi 10 bin TL, üçüncüsü ise 5 bin TL ödül kazanıyor. Bu kategoride dereceye giren ilk beş finalist ise TEB Girişim Evi’ne katılım hakkı elde ediyor.

Kısa Kısa

Pazarlama Zirvesi 2014… dünyanın en iyi düşünürlerini ve girişimcilerini markalardan inovasyona, pazarlamadan insanlara, farklı alanlardaki değişim dünyasını keşfetmek üzere bir araya getiren Pazarlama Zirvesi, pazarlama alanında ses getiren işlere imza atmış önemli isimleri ağırlayacak. Bu isimler arasında; Uçan arabanın mucidi Slovakyalı mühendis Stefan Klein, ‘‘How Cool Brands Stay Hot’’ kitabı ile yakın zamanda American Marketing Association’dan ‘‘Pazarlama Dalında En İyi Kitap’’ ve Expert Marketer’dan ‘‘Yılın Pazarlama Kitabı’’ ödülünü alan Joeri Van den Bergh, Stratejist ve Liderlik Uzmanı ve daha düşük maliyetle daha fazla müşteri değerini birlikte yaratma sanatı olan “Tutumlu Pazarlama” konusunda çalışmalar yürüten Navi Radjou, “Tilt: Shifting Your Strategy from Products to Customers” adlı kitabı ile strategy+business magazine tarafından yılın “En İyi İş Kitapları” kategorisinde “En İyi Pazarlama Kitabı” seçilen MCT Danışmanlık, 3 – 4 Aralık 2014 tarihlerinde, üst düzey

Niraj Dawar,

yönetici ve pazarlama profesyonellerini Pazarlama Zirvesi

Campaign dergisinin ‘‘Markalaştırma Duayeni’’, Financial

2014’te bir araya getiriyor. Bu yıl 15’incisi düzenlenecek olan

Times’ın ‘‘Marka Gurusu’’ ve Daily Telegraph’ın ‘‘Markalara

Pazarlama Zirvesi’nin teması: Change The Game / Oyunu

Öncülük Eden Marka’’ olarak tanımladığı Rita Clifton gibi isim-

değiştirmeye hazır mısınız?

ler yer alıyor.

Kuralları yıkarak geleceği kendi vizyonlarına göre şekillendiren,

Vodafone Arena, 4G’ye şimdiden hazır...

Ece Ajandası, dijital platformda...

104 yıllık efsane marka Ece Ajandası, İsveçli defter markası Whitelines Link’in dijital teknolojisini Türkiye’ye getirdi. Ece’nin ‘akıllı defterler’ine yazılan-çizilen her şey, Whitelines Link’in cep telefonlarına

ücretsiz

indirilebilen

uygulaması ile PDF dosyası olarak dijital dünyaya aktarılabiliyor. Bir asrı aşkın süredir tarihe tanıklık eden Ece Ajandası, İsveçli defter markası Whitelines Link’indijitalplatforma aktarılabilen defterlerini Türkiye’de satışa sunuyor. Ece’nin yeni defter serisi, mobil cihazlar tarafından kolayca taranarak dijital platformlara aktarılabiliyor. Osmanlı İmparatorluğu’ndaki batılılaşma hareketleriyle birlikte temelleri atılan Ece Ajandası, bugünkü anlamıyla günlük adını alan ‘muhtıra’lardan dijitalleşen dünyada kendine yer edinen defterlere uzanan geniş bir tarihsel dönüşümü temsil ediyor. Marka, 100 yılı aşkın süredir geleneklerini korumayı başarırken yeni teknolojilerle ürün portföyünü genişletmeye devam ediyor.

Vodafone Türkiye, yapımı devam eden Vodafone Arena’yı 4G teknolojisine hazırlıyor.

Türkiye’nin ilk akıllı stadyumu olacak Vodafone Arena, gelişmiş 4G sistem ve ekipmanlarıyla donatılıyor. İç ve dış mekânlarına özel stadyum sistemleri yerleştirilecek olan Vodafone Arena, Türkiye’nin ilk 4G bağlantılı stadyumu olacak.

Beşiktaş JK ile Türk spor tarihinin en büyük sponsorluk anlaşmasına imza atan Vodafone Türkiye, yapımı devam eden ve tamamlandığında Türkiye’nin ilk akıllı stadyumu olacak Vodafone Arena’da taraftarlara ve ziyaretçilere 4G deneyimi yaşatmaya hazırlanıyor.

Tüm sistem ve ekipmanların 4G-LTE teknolojisini destekleyecek şekilde tasarlandığı Vodafone Arena’da, 150 Mbps’ye varan hızlarda 4G bağlantısı sunulacak.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Avea Kurumsal İletişim Direktörlüğü’ne atama…

Avea

Kurumsal

Direktörlüğü

İletişim

Görevine

Emre Turanlı Avrupa’ya Shell Perakende Satışlar Pazarlama Müdürü olarak atandı ...

Shell &TurcasTicari Akaryakıtlar Mü-

Eren

dürü Emre Turanlı Avrupa’ya Shell

İnançer Luş atandı. Uzun yıllar,

Perakende Satışlar Pazarlama Mü-

Zarakol İletişim Hizmetleri A.Ş.’de,

dürü olarak atandı. Shell & Turcas

Medya İlişkileri Direktörü olarak

bünyesinde 2012 yılından bu yana

görev yapan Eren İnançer Luş; 3

Ticari Akaryakıtlar Müdürü olarak

Kasım 2014 tarihi itibariyle Avea Kurumsal

İletişim

görev yapan Emre Turanlı, Kasım

Direktörlüğü

ayından itibaren Shell’in Almanya-

görevini üstlendi.

Eren

İnançer

Luş,

Avea’ya

katılmadan önce, Zarakol Halkla İlişkiler A.Ş. bünyesinde; finans, bankacılık, GSM, hızlı tüketim ürünleri, eğitim, enerji, ilaç gibi farklı sektörlerin lider kurumlarının medya direktörlüğü görevini yürüttü.

Eren İnançer Luş; Avea’daki görevi kapsamında; kurumsal iletişim stratejilerinin belirlenmesi, kurumsal sorumluluk projelerinin yürütülmesi, sponsorluklar gibi alanlardan sorumlu olacak. İstanbul Üniversitesi Psikoloji Bölümü mezunu olan Eren İnançer Luş yüksek lisansını, yine aynı üniversitenin Halka İlişkiler Bölümü’nde tamamladı.

Avusturya-İsviçre bölgesi Perakende Satışlar Pazarlama Müdürlüğü görevine getirildi.

Robert Koleji ve Boğaziçi Üniversitesi mezunu olan Turanlı, aynı zaman da Manchester Üniversitesi MBA programı mezunu. Turanlı, Hamburg merkezli yeni görevine 1 Kasım 2014 itibariyle başladı. İş hayatına 2003 yılında Shell Almanya’da Finansal Danışman olarak atılan Turanlı, yeni göreviyle ilgili olarak “Yeni görevimde Almanya, Avusturya ve İsviçre’de bulunan yaklaşık 2 bin 500 akaryakıt istasyonusorumluluk alanımda bulunuyor.

40 kişilik bir ekibi yönetecek olmakla birlikte istasyonlarla ilgili pazarlama stratejilerinin oluşturulması ve yönetilmesinden de sorumlu olacağım,” diye konuştu.

Jerry Yang’ın bağımsız danışman üye olarak Lenovo yönetimde...

Yapı Kredi’den Unıcredıt’e atama...

Yahoo!’nun kurucusu ve tek-

UniCredit Yönetim Kurulu’nun

noloji duayeni Jerry Yang da

son toplantısında, halen Yapı

Lenovo’nun hızlanan büyü-

Kredi’de Genel Müdür Ve-

me sürecine katıldı.

kili olarak görev yapan Carlo

Lenovo, teknoloji duayeni,

Vivaldi’nin, 16 Şubat 2015 tar-

Yahoo’nun deneyimli kuru-

ihinden itibaren geçerli olmak

cusu ve eski CEO’su Jerry

üzere Orta & Doğu Avrupa

Yang’ın bağımsız danışman

(CEE) Bölümü Başkanı olarak

üye olarak Lenovo yönetime

atanması kararlaştırıldı. Vival-

katıldığını duyurdu. Lenovo

di, görevi geçtiğimiz Ağustos

Group Yönetim Kurulu Baş-

ayında UniCredit Grup Genel

kanı ve CEO’su Yuanqing

Müdür Vekili ve Kurumsal & Yatırım Bankacılığı (CIB) Bölümü

Yang, atamanın ardından yaptığı açıklamada düşüncelerini

Başkanı olarak atanan Gianni Franco Papa’dan devralacak.

şöyle ifade etti: “Jerry danışman olduğundan beri şirkete bü-

Yönetim Kurulu kararının ardından, UniCredit CEO’su Fed-

yük katkılarda bulundu. Şimdi kendisini tam zamanlı olarak yö-

erico Ghizzoni, “Yönetim Kurulumuzun bugün aldığı atama

netim kurulunda görmek bizi mutlu ediyor. Jerry, girişimciliği,

kararı, Yönetici Geliştirme Planı’nın (EDP) sonuçlarına ve

kendisini has küresel perspektifi ve Lenovo’da ön plana çıkan

ilişkili yedekleme planlamasına da uygun. Bu karar aynı za-

internet çağının inovasyon ruhuözellikleri ile kendini kanıtla-

manda uluslararası deneyimlerin de yardımıyla grup içinde

mış bir yöneticidir. Yönetim kadromuza farklı bir ses getirecek

yetişmiş şirket içi yetenekler geliştirme ve üst düzey yönetici

olan Jerry ile Lenovo’yu büyütmeye devam edeceğiz.”

yetiştirmeye teşvik etme başarımızı da ortaya koyuyor” dedi.

6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

Intel Eğitim Zirvesi...

Intel’in, geleneksel hale gelen uluslararası etkinliği Intel Eğitim Zirvesi (Intel Education Summit), ilk kez İstanbul’da gerçekleşiyor. Bu yıl “Kültürlerin Eğitim ile Yakınlaşması” teması ile düzenlenecek olan etkinlik, 2-3 Aralık 2014 tarihlerinde İstanbul Teknik Üniversitesi’nde kapılarını açacak. 10 yıldır Avrupa’nın farklı şehirlerinde gerçekleşen zirve, kamu kuruluşlarının, sivil toplumun ve özel sektörün eğitim alanındaki 21. yüzyıl vizyonlarını paylaşmalarını amaçlıyor. Avrupa ile Asya arasında bilim ve kültür köprüsü niteliği taşıyan ve doğu-batı sentezinin

en güzel örneklerinden olan İstanbul’da düzenlenecek Intel Eğitim Zirvesi’nde; eğitim alanındaki güncel eğilimler, teknolojik, pedagojik ve regülatif açıdan ele alınacak.

Intel Eğitim Zirvesi kapsamında Intel Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Başkanı Çiğdem Ertem, İstanbul Teknik Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Mehmet Karaca ve İstanbul İl Milli Eğitim Müdürü Dr. Muammer Yıldız açılış konuşmalarını yapacak. Intel Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Kurumsal İlişkiler Direktörü Guenther Juenger ile Intel Başkan Yardımcısı John Davies’in ana konuşmacı olacak.

Türkiye İnovasyon Haftası İstanbul...

Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) tarafından; Ekonomi Bakanlığı desteğinde, Arçelik A.Ş, Sabancı Holding, Türk Ekonomi Bankası (TEB) ve Türk Hava Yolları (THY) stratejik ortaklığında bu yıl 3’üncüsü düzenlenecek olan ve Hollanda’nın partner ülke olduğu Türkiye İnovasyon Haftası, adeta geleceğin insanlarını İstanbul’a taşıyacak.

MIT Medya Laboratuvarı Kurucusu Nicholas Negroponte, Finlandiya Eski Başbakanı Esko Aho, G20 Genç Girişimciler Birliği Başkanı Jeremy Lıddle, Dijital Medya Uzmanı Robert Tercek ve dünyaca ünlü Türk tasarımcı Ayşe Birsel gibi alanında uzman pek çok konuk 3 gün boyunca katılımcılarla deneyimlerini paylaşacak.

TİM Başkanı Mehmet Büyükekşi, “ Son 3 yıldır inovasyon konusunda Türkiye’de bir farkındalık yaratmaya çalışıyoruz ve bunu başardığımızı görüyoruz. İstanbul, 2014’ün final etkinliği olacak” Hollanda, kendi talebiyle, bu yıl ilk kez inovasyon haftasının partner ülkesi olacak ve etkinliklere katılacak.

marketing europe & anatolia / 7

Röportaj Teknoloji

Acer’dan tek ciha

Abdullah Ekşioğlu

Hassas ve Dayanıklı HD Ekran Gorilla Glass 3 teknolojisi ile çizilmelere karşı daha dayanıklı hale getirilen ekranın dokunmatik algılaması ve 178 derece net görüntüsü oldukça etkileyici.

Lisanslı Office 2013 Yazılımı Windows 8.1 işletim sitemiyle gelen Acer Aspire Switch 10'da dosyalarınızı rahatça oluşturabileceğiniz Office 2013 programları da lisanslı olarak sunulmuş.

azda 4 kullanım...

Teknoloji Youtube: http://www.youtube.com/channel/UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ

Akrobatik Tam Klavye Ekranı iki taraflı olarak da takıp kullanmanızı sağlayan tam ve ergonomik klavye dosyalarınızı yaratmada oldukça kolaylık sağlıyor.

Intel Atom 4 Çekirdek İşlemci İstediğiniz uygulamayı rahatlıkla çalıştırmanızı sağlayacak Intel Atom 4 çekirdekli işlemci taşınılabilirlikle performansı birleştiriyor.

Teknoloji

Teknoloji sayfalarımızda bu ay ilk kez yeni ürünleri deneyimleyerek size tanıtmaya başlıyoruz. Bu ayki ürünümüz tablet ve dizüstü bilgisayar deneyimini birleştiren Acer Aspire Switch 10.

Switch 10, ayrılabilir 10,1” dokunmatik ekranı, çift yönlü takılabilen akrobatik klavyesi, Intel Atom 4 çekirdekli işlemcisi ve windows 8,1 işletim sistemiyle taşınılabilir bir performans sunuyor. Öncelikle Switch 10’un pil ömrünü test ettik. Tam dolu pille youtube videoları açtık ve pil ömrü kesintisiz olarak 4 saat 15 dakika dayandı.

Cihazın Gorilla Glass 3 teknolojisiyle güçlendirilmiş ekranı çizilmelere karşı dayanıklı hassas bir dokunmatik performansa sahip. ayrıca ekrana her yanından çok dar açılarla baktığınızda dahi 178 derecelik net bir gürtüntüyle karşılaşıyorsunuz.

Dilerseniz ekranı klavyeden ayırıp ters takarak cihazı tamamen dokunmatik bir tablet olarak kullanabiliyorsunuz.

Ekranı çevirdiğinizde dik ya da yatık konumda kullanmanızı sağlayan jiroskopu da oldukça verimli çalışıyor.

12 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/channel/ UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ

adresinden izleyebilirsiniz.

Ekranın üzerinde ön tarafta stereo ses çıkışı ve bir webcam bulunuyor.

Ekranın sağ kenarında cihazın 32 GB'lık depolama kapasitesini genişletebileceğiniz bir microSD kart girişi, miniUSB, mini HDMI ve güç girişi bulunuyor. Ekranın sol tarafında ise kulaklık girişi var. Switch 10’da klavye üzerinde de bir adet normal USB girişi bulunuyor. Bu kablolu bağlantılar dışında cihazı bluetooth ya da wi-fi kullanarak da ağınıza ya da çevre birimlerine bağlamanız mümkün.

Ancak bizce cihazın çok şık bulduğumuz aluminyum gövdesinde bir arka kameraya sahip olmaması kötü olmuş.

Yazılım olarak windows 8,1 işletim sistemiyle gelen Switch 10’da Office 2013 programları da lisanslı olarak bulunuyor. Bu da sunumlarınızı, tekliflerinizi ve tüm iş dökumanlarınızı oluşturup, kullanmakta yüksek bir uyum ve rahatlık sağlıyor.

Ayrıca cihazın kalemle kullanımında çizim ve yazım sırasında ekranın avuç içi tanımadığı için bir rahatlık olduğu da bilgileri arasında yer alıyor. Ancak bize gelen kutuda herhangi bir kalem çıkmadığı için biz bunu test edemedik.

1000,- TL sınırının altında fiyatıyla fiyat, performans olarak da verimli bulduğumuz Switch 10 ‘u tavsiye ederiz.

Teknoloji

Dell SuperMassive 9800...

Dell, farklı ölçeklerdeki organizasyonlara, kurumsal düzeyde yüksek güvenlik sağlayan SuperMassive 9800 NextGenerationFirewall’u tanıttı.

Dell SuperMassive 9800, hem orta ölçekli şirketlerin hem de kurumsal organizasyonların kapsamlı tehdit korumasıyla ilgili acil gereksinimlerine, endüstrinin en düşük toplam sahip olma maliyetleriyle yanıt veriyor.

Dell’in yeni nesil güvenlik çözümü SuperMassive 9800, en yüksek performanslı güvenlik duvarını, en uygun maliyet seçenekleriyle sunuyor. Dell böylelikle, uzun ve orta vadede kurumların raf, güç ve soğutma giderlerinin azalmasını sağlıyor. Dell’in üstün güvenlik çözümü, organizasyonlardaki ağ, mobil, bulut ve internet kaynaklı tehditlere karşı güvenliği de sağlıyor. Dell SuperMassive 9800, kurumların en karmaşık ve zorlayıcı veri merkezi operasyonlarını, olabilecek en düşük toplam sahip olma maliyetiyle karşılamalarını sağlıyor SuperMassive 9000 serisindeki en güçlü model olan Dell SuperMassive 9800, hem orta ölçekli kuruluşlarda hem de büyük ölçekli kurumsal organizasyonlarda, son derece yüksek bir performansa imza atıyor.

Daha düşük işletim giderleri ve toplam sahip olma maliye-

tiyle beraber, üstün teknik özelliklere de sahip olan SuperMassive 9800, 20 Gbps’ye varan DPI performansına sahip.

Bunun yanı sıra, yüzde 97,9’luk güvenlik etkililiğiyle sınıfının en iyi güvenlik oranına sahip olan ürün, entegre NGFW, IPS, SSL inceleme ve uygulama kontrol platformu gibi özellikleri de bir arada sunuyor. İki raflı ünite formunda tasarlanan SuperMassive 9800, Watt başına en uygun bilgi işlem performansını sağlıyor. Ürünün diğer avantajları ise güç optimizasyonuna sahip tasarım, endüstri lideri fiyat-performans oranı, enerji tasarrufu, üstün soğutma ve alandan tasarruf olarak öne çıkıyor.

Michelın’den ‘havasız lastik’...

‘Havasız lastik’ olarak adlandırılan Michelin X Tweel, esnek ve şekil değiştirebilen poliüretan tellerle bir makaslama çubuğuna bağlı halde bulunan esnemez bir göbekten oluşuyor ve tüm bu aksamlar tek bir ünite olarak işlev görüyor. Bu benzersiz lastik modeli, Michelin’in yılda 600 milyon Euro’luk bütçe ayırdığı Ar-Ge ekibinin uzun çalışmaları sonucunda hayata geçirildi.

Michelin, X Tweel modelini üretmek için Amerika’da 135 bin metrekarelik tesis kurarken, bu üretim tesisi için 50 milyon dolarlık yatırım yaptı.

Dünyanın en büyük lastik üreticilerinden Michelin, ağır vasıta araçların taşıdığı en büyük riskler arasında yer alan ‘lastik patlamasını’ ortadan kaldıracak Michelin X Tweel Airless Radial Tire modelini geliştirdi. Dünya lastik sektöründe üretilen ilk ‘Havasız radyal lastik’ sayesinde özellikle peyzaj, inşaat, atık, geri dönüşüm ve tarım endüstrilerinde çalışan ağır vasıta araçların en büyük sorunu olan lastik patlama riskini de ortadan kaldırmış oluyor. marketing europe & anatolia / 13

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Mehmet Ali Erbil İpek Medya’nın yeni gazetesi Millet’e köşe yazarı olarak transfer oldu.

• Cumhuriyet Gazetesi özel haber muhabiri Meltem Yılmaz , gazete ile yollarını ayırdı. .

• Gazeteci yazar Ece Temelkuran, bundan sonra aylık edebiyat ve mizah dergisi “OT”ta yazacağını açıkladı.

• Eyüp Can’ın Ekim ayında görevinden alınmasının ardından bir süredir boş kalan Hürriyet Dünyası Dijital Yayınlar Direktörlüğü görevine Bülent Mumay getirildi.

• Gazeteci Elif Aktuğ, Yeni Asır Gazetesi köşe yazarlığından sonra, Turkuvaz Medya bünyesinde yayınlanan haftalık cemiyet dergisi Şamdan Plus’da editör olarak çalışmaya başladı.

• Emre Faks, 5 Kasım itibariyle Hürriyet Dünyası Reklam Direktörlüğü’nde, gazetenin Reklam Grup Koordinatörlüğü görevine atandı.

• Taraf gazetesi muhabir ve yazarı Tuğba Tekerek 6 yıldır çalıştığı Taraf gazetesinden ayrıldı.

• Yayın Koordinatörü Deniz Arman, Haber Müdürü Salih Selçuk,muhabirler Ekrem Açıkel İhsan Yıldız, Euro D haber editörü Erhan Songür Euro D haber spikeri Ahu Uzel Yapıcı prodüktör Emin Çevik Tensikatın sadece Kanal D Haber’le sınırlı olmadığı grup işten çıkartıldı.

• Sözcü gazetesinde yayın danışmanı olarak yeralan Mehmet Şehirli’nin yerine daha önce Yazı İşleri Müdürü olarak künyede yeralanSerdal Saraç ile Neşet Şenizelgetirildi.Bu iki ismin yerine ise daha önce Haber Koordinatörlüğü yapan Ferda Öngün ve Kenan Kurtkaya Yazı İşleri Müdürü olarak künyeye dahil oldu.

• Muzaffer Gülleroğlu 1 Aralık tarihi itibarıyle Hürriyet bünyesinde (DPC) Üretim Direktörü olarak görevine başlayacak.

• Yaklaşık 8 yıldan bu yana hurriyet.com.tr Ekonomi Müdürü olarak çalışan Eren Güler kurumla yollarını ayırdı.

• Taraf gazetesi ekonomi müdürü Oğuz Karamuk, gazete ile yollarını ayırdı.

• Kutlay Kömürcü, Hürriyet Dünyası Finans Direktörlüğü’nde Muhasebe ve Kontrol Müdürü olarak yeni görevine başladı.

• Hürriyet’te Yazı İşleri Müdürlüğü, Ekler Yayın Yönetmenliği, Mobil-Web Koordinatörlüğü gibi görevleri üstlenen Emre İskeçeli gazeteyle yollarını ayırdı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri •Gazeteci ve televizyoncu Savaş Kalafat , atv’de yayınlanan gündüz kuşağı programı ‘Zahide İle Yetiş Hayata’nın Genel Yayın Koordinatörü oldu.

•Cem Medya Grubu Genel Müdür yardımcılığı görevine Nihal Coşkun getirildi.

14 / marketing europe & anatolia

• Mirgün Cabas, CNN Türk’le anlaştı. Cabas, CNN Türk’te daha önce +1’de de hazırlayıp sunduğu ‘Her Şey’ adlı program ile ekrana gelecek .

• TRT Spor’da “Manşetlerde Spor” isimli programda yorumculuk yapan Uğur Meleke’nin kanal ile yolları ayrıldı.

• Habertürk Genel Yayın Yönetmen Yardımcısı Doğan Satmış ile gazetenin yolları ayrıldı. .

• ‘Eylül Han Tezel’le Uyan Türkiye’ programı ile 10 Kasım’dan itibaren hafta içi her sabah 7.30’da Cem TV’de.

• Gökmen Takinacı FB TV ile anlaşma sağladı.

• Beyaz TV’nin ekran yuzu olan Abdullah Adabaş, TRT Haber’e transfer oldu.

• Tv 8 ekranlarında sabah kuşağında yayınlanan ‘Aramızda Kalmasın’daJessMolho ve Funda Özkalyoncu ile birlikte sunuculuk yapan Tuba Ünsal bugün programa veda etti.

• Belgin Toraman TGRT Haber’den ayrıldı.

• 24 TV kanalının haber spikeri ve haber programları yapımcılığı yapan Gökçe Bayraktar görevinden ayrıldı.

• Nur Tuğba Algül NTV’deki arkadaşlarıyla vedalaşarak kanalla yollarını ayırdı.

Medya Dünyasından Diğer Haberler • Hürriyet Gazetesi 5 yıldır Paris Büro Temsilciliği’ni yürüten tecrübeli gazeteci Arzu Çakır Morin ile de yollarını ayırdı.

• Şair ve yazar Rasim Köroğlu yaşamını yitirdi.

• Uzun yıllar Kanal D ve CNN Türk’te spor programlarının başında olan ve Doğan Medya Grubu’nda Spor Genel Yayın Yönetmenliği yapan İlker Yasin, görevinden ayrıldı.

• Hakan Küfündür Joytürk’ten ayrıldığını yaptığı açıklama ile duyurdu.

• 1999 yıllarında adını duyuran sanatçı ‘Ciguli’(Ahmet) Bulgaristanda vefat etti..

• Kanal D’nin sevilen dizisi Ankaranın Dikmeni ATV’ye transfer oldu.

•Star TV, Sil Baştan dizisinin yayın gününü değiştirdi.

Sil Baştan dizisi pazar günü 23.30’da Star TV ekranlarında yayınlanacak.

• Habertürk’te çalışan Serdar Özbayrak, 25 yaşında kansere yenik düştü.

• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi Ali Haydar Yurtsever Viyana’da vefat etti.

• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi, gazeteci Sermet Altınayar, 15 Kasım Cumartesi günü vefat etti.

•Oyuncu ve sunucu olan Gamze Karaman 17 Kasım Pazartesi günü itibari ile TV8 Aramızda Kalmasın ekibine katıldı.

Medya D羹nyas覺

marketing europe & anatolia / 15

Coca-Cola T端r

Röportaj

rkiye 50.Yılında...

Coca-Cola Türkiye Gazlı İçecekler Genel Müdürü Sedef Salıngan Şahin Dünyada 200’den fazla ülkede faaliyet gösteren bir şirket olarak stratejilerimizi belirlerken global marka normlarını yaşadığımız coğrafyanın dinamikleriyle harmanlıyoruz.

Dünyada 128, Türkiye’de ise 50 yıldır markamızı sevenlerle aynı dili konuşuyor, aynı sofrayı paylaşıyoruz.

Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Coca-Cola gibi uluslararası bir markanın stratejilerini belirlerken öncelikli ilkeleriniz nelerdir?

Dünyada 200’den fazla ülkede faaliyet gösteren bir şirket olarak stratejilerimizi belirlerken global marka normlarını yaşadığımız coğrafyanın dinamikleriyle harmanlıyoruz. Dünyada 128, Türkiye’de ise 50 yıldır markamızı sevenlerle aynı dili konuşuyor, aynı sofrayı paylaşıyoruz. Bir içecek olmanın ötesinde; birlik, beraberlik, paylaşım gibi duyguların getirdiği mutluluk kavramını ön plana çıkartarak kalplere dokunmaya çalışıyoruz. Bu bakış açımız aynı şekilde devam edecek.

- Uluslararası bir markanın ortak genel reklam stratejileriyle yerel stratejilerinin dengesini nasıl kuruyorsunuz, Avrasya ve Afrika gibi geniş ve çeşitli bir coğrafyada uluslararası ve yerel reklam stratejilerini yönetmenin zorlukları nelerdir?

Az önce de belirttiğimiz üzere dünyada 200’ün üzerinde faaliyet gösteren bir şirket olarak global düşünüp yerel hareket etmeye çok önem veriyoruz.

Ancak faaliyet gösterilen ülkenin de dinamiklerini göz önünde bulundurarak pazarlama stratejilerimizi planlarken de uygularken de geleneksel yapıdaki tüm süreçleri geliştiriyoruz. Yeni beceriler, yeni araçlar ve yeni süreçlerle interaktif medyaya, yeni tüketim alışkanlıklarına ve düzenine göre tekrar organize oluyoruz. Zengin içerik sağlamaya odaklanarak, gerçek zamanlı ve karşılıklı iletişim araçları gerçekleştirerek, deneyimsel pazarlama yöntemlerine yatırım yaparak ve ağızdan ağıza yayılacak hikâyeler sunarak her türlü içeriği paylaşılabilir hale getirmeye gayret etmeye devam edeceğiz.

- Coca-Cola sponsorluk politikaları nelerdir? Coca Cola en çok hangi alanlarda sponsorluk çalışmaları yapmayı tercih eder?

Sponsorluk bizim için marka mesajını deneyime dönüştürmenin en önemli yollarından birisi. Sponsorluk ve aktivasyonlar, markalara tüketiciye birebir dokunabilme ve tek yönlü iletişimden ziyade interaktivite yaratma şansını veriyor. Bu sebeple bütçe olarak bakıldımarketing europe & anatolia /17

Röportaj

ğında da hem Türkiye’de hem de dünyada sponsorluk yatırımlarının hızla artığını görebiliyoruz. Coca-Cola Şirketi olarak, biz de bu trendin öncülerinden olmaya ve yatırımlarımızı bu doğrultuda şekillendirmeye devam ediyoruz.

Bu kapsamda iş ortaklarımızla birlikte yıllık sponsorluk stratejimizi belirleyerek, markalarımızın mesajını aynen bir medya mecrasında olduğu gibi ne/nasıl/ne zaman sorularından yola çıkarak, ön plana çıkartacak, doğru alanları ve etkinlikleri tespit ediyor ve entegre iletişim planının bir parçası haline getiriyoruz.

- Coca-Cola’nın ülkemizde ve yönettiği bölgedeki (Avrasya ve Afrika) sosyal sorumluluk projeleri nelerdir? Somut örneklerle anlatabilir misiniz?

2009 yılında sivil toplum temsilcileri, üniversiteler ve kamu kuruluşları ile birlikte sürdürülebilir toplumsal projeler geliştirmek üzere Coca-Cola Hayata Artı Vakfı’nı kurduk ve toplumsal yatırımlarımızı Vakıf çatısı altında topladık.

Bugüne kadar çevre, fiziksel aktivite, 18 / marketing europe & anatolia

Kadın girişimciliği 58 projeyle 1,2 milyon insana ulaşarak, toplam 20 milyon TL’lik yatırım gerçekleştirdik. kadın girişimciliği ile ilgili yürüttüğümüz toplam 58 projeyle 1,2 milyon insana ulaşarak, toplam 20 milyon TL’lik yatırım gerçekleştirdik.

Coca-Cola Hayata Artı Vakfı çatısında, çevre ve aktif yaşam alanlarında ulusal ve yerel iş ortaklarımızla beraber projeler yürütüyoruz. Çevre alanında Doğa Koruma Merkezi ve Gıda, Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı ile işbirliğinde yürüttüğümüz Geleceğin Tarımı Projesi ile tarımsal uygulamalarda sürdürülebilir arazi ve su kullanımını esas alarak topraktaki su miktarını artırmayı hedefliyoruz. Bugüne kadar yaptığımız uygulamalar ile Konya Havzasında 1 milyon ton suyu doğaya geri kazandıracağız. Önem verdiğimiz bir diğer konu ise; fiziksel aktivite. Genç yaşlarda aktif bir yaşam biçiminin benimsenmesi, ileri yaşlarda daha sağlıklı, daha keyifli ve

kaliteli bir yaşam sürmede önemli bir yere sahip. Bu noktadan hareketle, 2009 yılında Aktif Yaşam Derneği ve Milli Eğitim Bakanlığı işbirliğinde ilköğretim okullarına yönelik Çık Dışarıya Oynayalım Projesi’ne başladık ve çocukların dünyasını hareketlendiren en önemli aracı, yani oyunu kullanarak erken yaşlarda aktif bir yaşam alışkınlığı kazandırma hedefiyle yola çıktık. Çık Dışarıya Oynayalım Projesi ile okul bahçelerinde fiziksel aktivite yapma imkanı sağlayan oyun alanları kuruyor, öğrencileri oyun oynamak için dışarıya çağırıyoruz. Proje kapsamında, 50 ilde, 500 okulda oyun alanları kurularak 1 milyon çocuğa ulaşmayı hedefledik.

Coca-Cola Sistemi olarak fiziksel aktivite alanında yürüttüğümüz diğer bir proje de 321 Başla! Bu proje ile faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde okul çağındaki gençlerin sosyal ve fiziksel gelişimine katkı sağlamayı hedefliyoruz. Projeye katılan öğrenciler, çeşitli spor aktivitelerinin yanı sıra özgüvenlerini ve kendini ifade etme becerilerini geliştirmeye yönelik çalışmalarda bulunuyorlar.

Röportaj Türkiye Futbol Federasyonu’nun (TFF) ‘Türkiye Futbolu Kucaklıyor’ projesinin en önemli parçası olan ve Türk futboluna çağdaş ve yenilikçi bir eğitim sağlayarak, yeni nesil antrenör ve oyuncuların yetiştirilmesi amacıyla hayata geçirilen Coca-Cola Gelişim Ligleri’ne 2008 yılında start verildi.

Coca-Cola ailesi olarak, “İyi birey, iyi vatandaş, iyi futbolcu” felsefesiyle, Türkiye’nin gözde sporu futbolun geleceğine yatırım yapıyoruz. Gelişim Liglerinin önemi, toplumda, sporla iç içe ve aktif hayatın rol modellerinin daha sistematik bir şekilde gerçekleştirilmesi noktasında yatıyor. Ayrıca ülke sporuna yön verme hedefiyle 2008 yılında TFF ile yaptığımız ortaklık, maddi katkının ötesine geçerek, hepimiz için önemli olan futbol markasına hak ettiği değeri verme amacını da taşıyor. Böylece yeni nesle örnek olabilecek ve milli gururumuzu yaşatacak aktif, sportmen gençler yetişsin istiyoruz.

- Coca-Cola ülkemizdeki 50. Yılı çerçevesinde özel bir kampanya yapacak mı?

Türkiye’deki 50.yılımız çerçevesindeki kampanyamız, Türkiye’deki 50. yılımıza özel adımızı Türkçe yazmak oldu.

Bu, markamız açısından oldukça cesur bir karadı. Coca-Cola’nın meşhur ve günümüze kadar hiç değiştirilmeden kullanılan logosunu Türkçe okunduğu gibi yazmak, Türkiye’nin sistem içinde ne kadar önemli olduğunun en büyük göstergesi... Bulunduğumuz bu topraklar, çok özel tarihi ve kültürel bir zenginliğe sahip. Duygularını ifade ediş şekliyle de çok özel, tercüme edilemeyecek ifadelere sahibiz. Coca-Cola olarak, yarım asırlık yolculuğumuz boyunca aynı duyguları paylaştığımız, aynı dili konuştuğumuz mesajını vermek istedik.

Türkiye’de 1964’te başlayan yolculuğumuzu çok özel buluyoruz. Çünkü iyimserlik ve mutluluk anlamında hem toplumumuzun hem de markamızın bir-

Türkiye’deki 50.yılımız çerçevesindeki kampanyamız, Türkiye’deki 50. yılımıza özel adımızı Türkçe yazmak oldu. birine paralel bir yaklaşıma sahip olduğunu gördük.

- Karşılaştırmalı reklamlar hakkında Coca Cola’nın düşünceleri ve stratejileri nelerdir?

Birçok farklı alanda tüketicilerin haklarını ve bu hakları ihlal edenler hakkında uygulanacak yaptırımları düzenleyen Kanun, reklam sektörü açısından da oldukça önemli elbette. Biz de Coca-Cola olarak tüketici haklarına öncelik verme hedefinden ötürü bu uygulamayı destekliyoruz. Ancak temennimiz kanun taslağının detaylarının klavuzlarla belirlenerek, yurtdışı örneklerinde olduğu gibi gerçekten gerekli olduğunda ve adil bir şekilde kanıtlarıyla yapıldığına emin

olunması. Böylece ortaya çıkan sonuçların hem tüketici açısından aydınlatıcı olacağını hem de yaratıcı süreçte markalar için de bir gelişim alanı olacağını düşünüyoruz.

- Uluslararası bir marka olmanın Coca-Cola’ya göre olmazsa olmaz gereklilikleri nelerdir?

Uluslararası bir marka olarak, “konuşan ve konuşturan” marka hikâyeleri yaratmayı pazarlama iletişimi stratejimizin kalbine koyuyor ve çalışmalarımızı da bu bakış açısı ile yapılandırıyoruz. Ve DNA’sında “mutluluk” olan bir marka olarak, tüketicilerimizle kurduğumuz bağı, tamamen hayatlarımızı şekillendiren bu kavram, mutluluk üzerine yaratıyoruz. Bu da bizim hayatı paylaşan, yenilikleri her alanda tüketiciyle buluşturan lider bir marka olarak konumlanmamızı sağlıyor. Aramızdaki bağ da, tamamen bu doneler ve mutluluk kavramını olabildiğinde fazla insana yaşatma içgörüsü üzerine inşa edilen; şeffaf, naif ve samimi bir bağ diyebiliriz. marketing europe & anatolia / 19

Sita İletişim’de markanız değerlidir...

Sita İletişim 1993 yılından beri tam ajan hizmeti vermeye devam ediyor.

• Reklam kampanyaları • Reklam/tanıtım filmi yapımı • Konsept oluşturma • Etkinlik organizasyonu • Fuar ve etkinlik için stant tasarımı • Medya planlama ve satın alma

Tel: (0212) 274 85 75

info@sitailetisim.com

www.sitailetisim.com

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

( kelebeğin fırtınası)

Takip edeni, takip ederim :) Zaman ne garip bir kavram. Haber beklerken saatlerin geçmek bilmediği, bir şeylere yetişmeye çalışırken de göz açıp kapayana kadar akşam olduğu tuhaf bir şey. Lafı nereye mi bağlayacağım, öyle böyle derken bir yıl daha bitti :)

80'li yılların Acıların Çocuğu, 2000'lerde kendisiyle dalga geçebilecek kadar olgunlaşmış. Arabesk müzikte çocuk sanatçıların yıldızının parladığı 80'li yıllarda Emrah tam bir fenomen olmuştu. Yoksul, hor görülen, hayatın acımasız çarklarlarıyla mücadele etmeye çalışan rollerin vazgeçilmez oyuncusu Küçük Emrah ''Acıların Çocuğu'' 2014 yılı çok yoğun geçti. Bitmek bilmeyen toplantılarda olarak hafızalarımıza kazındı. Mc Donalds yeni acılı tavuk çaylar, kahveler içip beyin fırtınaları estirdik. Bir sürü proje menüsü için çok farklı bir strateji izleyip Emrah'ı reklam geliştirdik, sayısız bütçe hazırladık. Kongrelere katıldık, filminde oynatmış. ''Emrah koş arabanı çiziyorlar'' matrak yeni insanlarla tanıştık. Çok değerli bilgiler edindik, güzel olmuş. Emrah eski filmlerindeki mimikleri yapmaya çalışsa dostluklar kazandık. Sabahlara kadar çalıştık, akşamlara da kaşlar artık o eski kaşlar olmadığı için aynı etkiyi kadar koşturduk. Terli terli su içtik hastalanmadık, ama öyle yaratmıyor tabi, ama yine de güzel bir reklam olmuş. şapşalca durumlarla karşılaştık ki hasta olduk. Güldük, ağladık, sevindik, üzüldük. Heyecandan zıpladık, sinirden Son olarak Ülker'in 70. yıl için hazırladığı ''Mutlu Et, Mutlu hopladık derken koskoca bir yılı daha geride bıraktık.

Ol'' reklam filmini paylaşmak istiyorum. İzleyince insanın ''mutlu'' olduğu ekrandan pozitif enerjinin taştığı güzel bir Her ay sizlerle bu köşede beğendiğim ya da ''bu ne böyle!'' reklam olmuş. 2000 yılı Amerikan yapımı ''İyilik bul, iyilik dediğim reklamlarla ilgili görüşlerimi paylaşıyorum. Her yap'' filminin mottosu tam da filmin Türkçe adı gibiybi. geçen gün bu köşeyi daha da büyük bir keyifle yazıyorum. Dünyayı mükemmel hale getirmek istiyorsan birine onun Takip ettiğiniz, beğendiğiniz, paylaştığınız için bir kez daha işine yarayacak bir iyilik yap. Karşılığında o kişi de başka teşekkür ediyorum.

3 kişiye iyilik yapsın. Böylece dünya iyilik üzerine kurulmuş İlk olarak Tadım Kuruyemiş'in Türkiye'nin en büyük sosyal olacak ve sonuçta mükemmel bir dünyada herkes mutlu olacaktır. Ülker de bu filmin hikayesinden yola çıkarak ağı reklamından bahsetmek istiyorum. sadece küçük bir bisküvi ya da çikolatayla da insanları Tek kelimeyle B A Y I L D I M :) Birbirimizle ilgili olayları mutlu edebilirsin ve sen de mutlu olabilirsin diye sesleniyor. sosyal medyadan takip edip Facebook'ta Like'layıp, Bu yazıyı bitirince ben de küçük bir gofret alarak birine share ettiğimiz, ilgimizi çekenleri Twitter'da takip edip, vereceğim, mutlu olursa mutlu olacağım:) sıkılınca takibi bıraktığımız dijital çağda, sanal değil gerçek paylaşımları bize hatırlattığı için Tadım ve reklam ajansını gönülden kutluyorum. Reklam filmi küçük bir çocuğun elindeki kuruyemiş paketini yanında oturan kıza uzatıp arkadaş olmak istemesiyle başlıyor. Ev kadınlarının meşhur altın günü sohbetlerinde, günün dedikodusunun trend topik olarak adlandırılması, kızları takip eden gençlerin kızın abisini görünce hemen geri dönerek takibi bırakma sahneleri şahane olmuş. Filmi izleyince hiç alakası olmasa da Twitter'da takip edeni takip ederimciler aklıma geldi. Neyse biz yine Tadım'a dönelim. Sonuç olarak fikir, senaryo, film, hepsi 10 numara 5 yıldız :) McDonalds'ın Emrah'lı reklamını izlediniz mi acaba? İzlemeyen varsa bence Youtube'dan falan bakıp izlesin.

Benim gibi ajerjik bir bünyeye sahip olanlar deterjan kokusunun nasıl bir eziyete dönüştüğünü iyi bilirler.

Başkası için mis gibi kokan deterjan, astım hastaları için nefes almakta zorlanmak anlamına gelir. Bingo'nun ürettiği hipoalerjenik kokusuz detarjanı çok başarılı. Bizi düşündüğün için teşekkürler Bingo :) Bu sayıdaki yazım ilk göz ağrımız dünya tatlısı yeğenim, Ömerciğin annesi Burcu'm ve sevgili dostum Suat için.

Hayatta olduğum sürece hep yanımda olmalarını istediğim canlarım. İyi ki doğmuşlar. Gelecek yıllarda da hep güzel günleri, mutlu yaşları olur inşallah :)

marketing europe & anatolia / 21

Röportaj

Hayata anlam kata Philips Tüketici Ürünleri Pazarlama Direktörü Sibel Kara Yıldız Türkiye’nin pazar payı anlamında bir numaralı küçük ev aletleri markasıyız.

Tüm bu gurur verici sonuçların yanı sıra, KALDER’in yaptığı tüketici memnuniyeti araştırmasında, küçük ev aletleri sektöründe 2013 yılının birincisi Philips oldu.

Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Sibel Kara Yıldız kimdir? Kendinizden kısaca bahseder misiniz?

Philips Tüketici Ürünleri bölümünde görev yapıyorum, Türkiye ve Orta Doğu’dan sorumlu Pazarlama Direktörü’yüm. İTÜ’yü ve ardından Boğaziçi Üniversitesi’nde Executive MBA programını bitirdim. 11 yıldır aktif olarak hızlı tüketim, kimya ve son olarak da elektronik sektörlerinde satış-pazarlama bölümlerinde çalıştım.

- Philips’in Türkiye’deki marka konumlandırması hakkında biraz bilgi verir misiniz?

Philips olarak, marka vaadimiz insanların hayatlarına anlam katan inovasyonlar sunmak. Bu bağlamda tüketicilerimizin görüşlerine her aşamada yer vererek, onların ihtiyaç ve beklentilerini inovasyon sürecine dâhil ediyoruz. En büyük farkımız, tüketicilerimizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde analiz etmek ve onları odak noktamız haline getirerek inovatif ürünler geliştirmek. Gerek ürün geliştirirken gerekse de iletişim ve pazarlama stratejilerimizi belirlerken tüketicilerimizden gelen geri bildirimleri 22 / marketing europe & anatolia

değerlendiriyoruz.

- Türkiye’de hangi ürün gruplarını satışa sunuyorsunuz?

Küçük ev aletlerinde Philips olarak süpürge, ütü, mutfak, kadın bakım ve erkek bakım kategorilerinde ürünler sunuyoruz. Bunun yanı sıra Avent markamız ile sunduğumuz ürünlerle de anneleri ve bebekleri doğumdan oyun parkına kadar destekleyerek yaşadıkları her önemli ve değerli ilk deneyimde yanlarında oluyoruz.

- Markanın 2015 Türkiye hedefleri nelerdir?

2014 yılının ilk 6 ayında Türkiye’de küçük ev aletleri pazarı yüzde 25 büyüdü. Philips de bu 6 aylık süreçte pazarın üzerinde büyüyerek pazar payını yüzde 18 seviyesine çıkardı. Şu anda Türkiye’nin pazar payı anlamında bir numaralı küçük ev aletleri markasıyız.

Tüm bu gurur verici sonuçların yanı sıra, KALDER’in yaptığı tüketici memnuniyeti araştırmasında, küçük ev aletleri sektöründe 2013 yılının birincisi Philips oldu. Yılın ilk 6 ayında yakaladığımız büyümeyi ikinci yarısında da

an inovasyonlar...

Röportaj devam ettiriyoruz. 2014 yılını iki haneli bir büyüme oranıyla pazar lideri olarak kapatmayı hedefliyoruz.

- Bulunduğunuz sektörlerde tüketici güveni ve sadakatini sürdürülebilir bir şekilde sağlayabilmek için nelere önem gösteriyorsunuz?

Philips olarak ayrıştığımız en önemli noktalardan biri, satış sonrası hizmet.

150 civarında servisimiz var. Bunların 38’i Philips markalı. Bu noktalar aynı zamanda tüketicilerin gidip ürünleri deneyebileceği –“Tecrübe Merkezi” diyoruz – yerler. Satış sonrası hizmetler, memnuniyeti takip ettiğimiz en önemli nokta. Küçük ev aletleri sektöründe çok marka var, ancak kaliteli bir servis hizmeti sunabilmek her markanın yeterli olduğu bir nokta değil. Bizim kökleşmiş bir servis ağımız var. Bu ağımızı sürekli geliştiriyoruz. Geliştirirken en önemli referansımız yine tüketicilerimiz. Örneğin süpürge, kazanlı ütü gibi büyük ürünlerde evde servis garantisi veriyoruz. Biliyoruz ki, süpürgeyi bir tüketicinin servise götürmesi çok zor. “Taşımanıza gerek yok” diyerek, evlerinde hizmet veriyoruz. Hatta eğer ürün orada tamir edilemiyorsa yedek bir ürün veriyor, müşterimizi mağdur etmiyoruz.

Bir diğer uygulamamız da para iade garantisi. Tüketicilerimiz, bazı ürün gruplarında, koşulsuz şartsız 30-60 gün içerisinde üründen memnun kalmadığında ürünü iade edip parasını geri alabiliyor.

Tüketicilerimizle iletişimi sürdürülebilir kılmak adına da sosyal medyayı çok etkin kullanıyoruz. Facebook’ta 450 binin üzerinde takipçiye ulaştık. Tüketicilerimizle iki yönlü iletişim kuruyoruz.

Onların dönüşlerini çok iyi değerlendiriyoruz. Mesela Philips Marka Elçileri Platformu’muz var. Sektörümüzde insanların birbirine tavsiyeleri çok önemli. “Philips’i çok seven insanlar var” dedik ve böyle bir platform oluşturduk. 5 bine yakın gönüllü marka elçimiz var.

Bazı ürünlerimizi piyasaya çıkmadan 24 / marketing europe & anatolia

Röportaj elçilere gönderiyoruz, onlar deniyorlar.

Bu ürünlerle ilgili birbirleriyle deneyimlerini paylaşıyorlar ve bu platformda küçük hediyeler de kazanıyorlar. Marka elçilerine bu ayın ürünü Çorba Ustası diyoruz, Çorba Ustası’nı ve tarif kitapçığını gönderiyoruz. Onlar da kendi videolarını yapıp Facebook’ta, Youtube’da yayınlıyorlar. Bu sektörümüz için farklı bir uygulama. Mutlaka her lansmanımızda sosyal medyayı kullanıyoruz.

Hem dijital PR’la destekliyoruz, hem sosyal medyada o lansmanı anlatacak, tüketici ile buluşturacak farklı aktivasyonlar gerçekleştiriyoruz. 360 derece iletişim stratejisiyle, tüketicilerimiz her yerde bizim ürünlerimizi görmüş oluyor.

- Philips’in sürdürülebilir gelişim, inovasyon ve enerji verimliliği konularına bakışı nasıl?

Philips global olarak 10 yıldır ürünlerinin ve üretim süreçlerinin toplam çevresel etkilerini azaltmak amacıyla EcoVision programını oluşturdu. Philips’in bu çabaları, Dow Jones sürdürülebilirlik endeksi ile karşılığını aldı diyebiliriz. Philips olarak Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi’ne de dâhil olduk.

Philips çevreci düşünmenin daima en ön saflarında yer almıştır. Daha çevreci bir gelecekte yaşayabilmemiz için yüksek kaliteli tüketici elektroniği teknolojisinde başı çekiyoruz. Yeşil logolarımızı gördüğünüzde, çevre açısından en iyi tercihi yaptığınızdan emin olabilirsiniz.

Philips çevreci ürünleri maliyetleri, enerji tüketimini ve CO2 emisyonlarını azaltabiliyor. Bu ürünler, “Enerji verimliliği, Ambalajlama, Tehlikeli maddeler, Ağırlık, Geri dönüșüm ve atıklar ve Kullanım ömrü güvenilirliği” gibi Philips’in Çevreci Odak Alanlarından en az birinde, çevre için önemli katkılar sağlıyor Ürün bazında bir örnek vermek gerekirse, yüzde 20’ye varan oranda enerji tasarrufu sağlayan Philips EasyLife elektrikli süpürge modelimiz, temizlik sonuçlarından ödün vermeden 300

Philips Araştırma, bu sene 100. yılını kutladı. Philips, dünyanın en büyük kurumsal araştırma organizasyonlarından birine sahip.

Watt emiş gücü sağlıyor.

- ARGE faaliyetlerinizden söz eder misiniz?

Philips Araştırma, bu sene 100. yılını kutladı. Philips, dünyanın en büyük kurumsal araştırma organizasyonlarından birine sahip. Philips Araştırma dünya çapında çalışıyor ve Hollanda’nın Eindhoven kentindeki genel merkeziyle birlikte Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya’da 6 merkezde hizmet veriyor.

Dünya genelinde 50 ülkeden 1.500’ü aşkın uzman çalıştırıyor ve 165.000 kabul edilmiş patente sahip. 2012 yılında Philips, Ar-Ge çalışmalarına 1,8 milyar Euro’dan fazla yatırım yaptı.

Philips, öncü bir model olan Philishave elektrikli tıraş makinesi 1939 yılında pi-

yasaya sunulduğundan bu yana ikonik bir tüketici ürünü haline geldi. Fakat biz global bir marka olsak da, Türkiye’deki tüketicilerimizi de iyi dinliyoruz. Onları anlayarak yerel inovasyonlarda ve iletişimlerde bulunuyoruz. Örneğin Çay Ustası gibi Türkiye’nin ihtiyacına uygun, Türkiye’ye özel bir ürün geliştirdik ve çok olumlu tepkiler aldık.

- Son olarak tüketicilere vereceğiniz tüyolar var mı? Elektrikli ev aletleri alırken nelere dikkat etsinler?

Bir ürünün, kişinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini ne kadar karşıladığı çok önemli…Teknoloji sürekli ilerliyor ve buna paralel olarak da ürün çeşitliliği her geçen gün artıyor. Bu çeşitlilikte en doğru ürünü bulmak için araştırma yapmak, en yeni ve anlamlı yani hayatı kolaylaştıran teknolojileri takip etmek ve ürünü deneyimleyenlerin düşüncelerini de dinlemek gerekiyor. Ama bahsettiğim gibi satış sonrası destek ağı da en az bu konu kadar önemli. Ürünü satın aldıktan sonra o markanın ulaşılabilir olması ve size ürünle ilgili ihtiyaç duyduğunuzda destek olması gerekiyor. marketing europe & anatolia / 25

Reklam Dünyası

Mixx Awards Türkiye’ye başvurular başladı...

IAB Türkiye‘nin düzenlediği, dijital reklamların ödüllendirildiği en büyük organizasyon Mixx Awards Türkiye 2014‘e başvurular başladı. Dijital dünyanın nabzını tutan en prestijli yarışma Mixx Awards Türkiye, bu sene 5. yılını kutluyor. Her geçen yıl artan katılımlarla hızla büyüyen Mixx Awards’a geçtiğimiz sene 596 çalışma başvururken bu çalışmalar pazarlama ve iletişim dünyasının seçkin isimlerinden oluşan jürinin titizlikle yaptığı değerlendirmeler sonucunda ödüllendirildi. Kazanan projelerin birçoğu uluslararası arenalardan da ödüllerle döndü, iki çalışma ise IAB ABD’nin hazırladığı Global Insights Report raporunda yer aldı.

Mixx Awards her yıl olduğu gibi bu sene de; dijital reklamları hedef-sonuç ilişkisiyle incelemeyi, yaratıcı düşünceyi performansla birlikte değerlendirmeyi, başarı kazanan ajans ve reklam verenleri uluslararası arenalarda da teşvik etmeyi

olup ön eleme, ana jüriyle birlikte IAB Türkiye üyelerinden birer kişinin katkısıyla 16-26 Ocak tarihleri arasında internet ortamında yapılacak. Finale kalan işleri ana jüri değerlendirecek.

Erken başvuru dönemi 5 Aralık 2014 tarihinde sona erecek olan Mixx Awards’a son başvuru tarihi ise 9 Ocak 2015. Mixx Awards 2014′un Ödül Töreni, 18 Şubat 2015′te Four Seasons Bosphorus’ta yapılacak.

Mixx’te ödül kazanan çalışmalar hakkında bilgi almak için hedefliyor.

Dijital pazarlama iletişimi sektöründe yaşanan gelişmelere Mixx Awards Türkiye 2013 Jürisi’nin katkılarıyla hazırlanan inparalel olarak, bu sene de başvuru kategorileri ve her bir Mixx İçgörü Raporu’nu (www.mixxicgoruraporu.org) celeyebilir, başvuru kurallarıyla ilgili ayrıntılı bilgi için Mixx kategorinin başarı kriterleri (KPI) revize edildi.

Awards Türkiye sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Mixx Awards 2014′e başvurular 9 Ocak’ta sona erecek Başvurular www.mixxawards-tr.org üzerinden yapılacak

Ersel Serdarlı Brandit Group’a Katıldı...

Reklam ajansı Brandit Group bünyesine Kreatif Direktör olarak Erdel Serdarlı’yı kattı.

Reklamcılık kariyerine 1997’de Cenajans Grey’de reklam yazarı olarak başlayan Serdarlı, Güzel Sanatlar Bates’te bir süre yazarlık yaptıktan sonra Cenajans’ta Kreatif Direktör olarak görevlendirildi. Kariyerine 1,5 yıl araveren Serdarlı, ABD’de yerleşti ve farklı müzik gruplarıyla sahne alarak konserler verdi.

Türkiye’ye dönüşünde Meta Communication, Creative Clinic ve Drive Dentsu’da Kreatif Direktörlik görevini sürdürdü.

Bugüne kadar 200’den fazla marka için bini aşkın reklam filmi ve kampanya üreten, ulusal ve uluslararası ödüllere sahip Serdarlı, Kasım 2014 itibarıyla Brandit Group’ta Kreatif Direktörlük görevini üstlendi.

‘Reklam Yazmak’ adlı kitabı üniversitelerin reklamcılık derslerinde kaynak olarak okutulan Ersel Serdarlı, üç dönemdir Reklam Yaratıcıları Derneği Yönetim Kurulu üyesi. Serdarlı evli ve üç çocuk babası.

Aynı zamanda müzik çalışmaları devam eden Serdarlı’nın Sertab Erener, Candan Erçetin, Ferhat Göçer, Demir Demirkan, Enbe ve Müslüm Gürses gibi isimlerin seslendirdiği bir çok şarkı sözü ve bestesi bulunuyor.

26 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

Avea’nın yeni interaktif reklam filmi...

Yeni imaj filminden yola çıkarak, interaktif bir video oluşturan Avea, filmin ana fikrini izleyicilere birebir tecrübe ettiren, entegre bir kampanya yaptı.

Kampanya kapsamında “Youtube annotation” tekniği ile sektörde ilk defa akışına izleyicinin karar verdiği interaktif bir video oluşturuldu. “Dokunursun çok şey değişir” konseptli yeni reklam filminin çekimleri sırasında bu interaktif kurgu için özel sahneler çekildi ve bu sahnelerden sosyal medyada yayınlamak üzere yeni bir versiyon hazırlandı.

Tek film, iki ayrı kurgu Reklam filminde Avea’nın müşterilerine sunduğu hizmetleri sembolize eden Avea amblemi, oyuncuların ambleme dokunmasıyla, hayatlarında oluşan olumlu değişimi gösteriyor. İnteraktif videoda ise oyuncuların ambleme dokunmadığı ve hayatında hiçbir değişimin olmadığı bir kurguyla başlıyor. İzleyicinin “Dokun Film Değişsin” yazısıyla birlikte beliren

Özellikle sosyal medya mecralarında izleyiciler tarafından yoğun ilgiyle karşılanan interaktif video, akışı değiştirebilen izleyicilerin, reklam filminde anlatılan duyguları birebir yaşamasını sağlıyor.

ambleme tıklamasıyla olumlu değişimi gösteren kurgu ile devam ediyor.

Video, 31 Ekim’de “avealilarbilir.avea.com.tr” sitesinde yayınlanmaya başladı ve hali hazırda 70 bin izlenme sayısı ile kısa zamanda büyük bir viral başarı elde etti.

Fıc ve Fox Türkiye birleşiyor...

Fox International Channels bugün FIC Turkey ve FOX Türkiye’nin birleşerek tek bir operasyon biriminden yürütüleceğini duyurdu. Duyuru, şu anda her iki şirketin de ortak raporladığı Fox International Channels Avrupa ve Afrika Başkanı Jan Koeppen tarafından yapıldı.

Koeppen “Türkiye’de Pay TV grubumuzu ve ulusal kanalımızı birleştirerek dünyanın en dinamik medya şirketlerinden biri olan 21st Century Fox’a bağlı daha bütünleyici bir operasyon oluşturuyoruz. Bu operasyonel birleşme sayesinde reklamverenler ve platformlar için daha güçlü bir partner, içerik üreticileri için daha yaratıcı bir hedef ve çalışanlarımız için çalışması çok daha heyecanlı bir iş yeri yaratma amacındayız.” diye konuştu.

Uzun süredir FIC’nin başında bulunan Adam Theiler, Güneydoğu Avrupa ve Afrika Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak bu birleşik operasyonu yönetecek. Theiler’ın önderliğinde FIC, Türkiye PayTV pazarının en seçkin kanal gruplarından biri

haline geldi. Theiler aynı zamanda FIC’nin İspanya, Portekiz, Yunanistan ve Afrika’da bulunan tüm televizyon ve online operasyonların yönetimini yapmaya devam edecek.

Theiler konuyla ilgili şu sözleri söyledi: “Amacım, bu birleşmenin PayTV ve ulusal kanal operasyonlarımızı büyütecek alanında uzman yetenekleri cezbettiğini ve motive ettiğini görmeye devam etmek. Bu birleşme bölgedeki portfolyomuzu kesinlikle güçlendirecek.

Koeppen aynı zamanda son 5 yıldır Fox Türkiye operasyonunu yürüten Pietro Vicari’nin görevine SkyItalyDeputyCFO’su olarak devam edeceğini açıkladı. “Pietro görevde olduğu süre boyunca operasyon hacmini neredeyse iki katına çıkartarak, Fox Türkiye’nin hızla büyümesine büyük katkıda bulundu. Tüm bu zaman boyunca liderliği için teşekkür eder, Sky’daki yeni pozisyonu ile ilgili kendisini tebrik ederim.” Önümüzdeki birkaç ay süresince devam edecek yeni operasyonel birleşme süreci COO görevine atanan Cenk Soner liderliğinde gerçekleşecek. Mehmet İçağasıoğlu ise tüm operasyonun reklam satışını yönetecek. FOX TV’nin son dönemdeki rating başarısına büyük katkısı olan Şebnem Aşkın, FOX TV’nin yayın yönetmenliği görevini sürdürecek. Doğan Şentürk ise FOX TV’de Haber ve Spor Yayın Yönetmeni olarak görevine devam edecek. marketing europe & anatolia /27

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Görünen düşman: Cehalet sarmalı...

Dün veli toplantısı vardı. Oğlumun okuduğu okula gittim. Öğretmenleriyle görüştüm. Buraya kadar herşey normal.

Zaten her yıl iki kere veli toplantıları oluyor. Biz de çocuğumuzun eğitimiyle ilgili olarak bilgilenmek için bu toplantılara katılıyoruz.

Normal olmayan her gittiğim veli toplantısında yeni bir eğitim sistemiyle karşılaşıyor olmam. Eğitimde sürekli olarak sistem değişiyor. Bunda ne var ülkemiz hızla gelişiyor eğitim sistemimizin de buna ayak uydurması gerekiyor diyebilirsiniz. Ancak durum pek de öyle değil.

Hükumet her konuda olduğu gibi eğitim gibi ülkemizin geleceğini ilgilendiren en önemli alanda bile kendilerinin günlük siyasi çıkarlarına cevap verecek uygulamaları, çocuklarımızın geleceğini karartmak pahasına devreye sokuyor.

Uygulamalar gündelik siyasetle ilgili olunca da sık sık değişmesi, eğitim sisteminin bir yaz boz tahtası haline gelmesi son derece normal. Öncelikle cemaat okullarını boşaltıp, kendilerinin paralel yapı olarak nitelendirdikleri eski partnerlerini cezalandırma gayreti göze çarpıyor. Bu amaca hizmet etsin diye tüm okulların kontenjanları arttırılıyor. Zaten verimli bir eğitim için fazlaca kalabalık olan sınıflar, daha da kalabalık hale getiriliyor. Peki burada duruyorlar mı?

Hayır. Çocukların ilköğretim hayatlarını cehenneme çeviren sınavlarla binbir çabayla girdikleri okulların nakil için taban puanları ortadan kaldırılıyor. Nakillerle başarı seviyesine bakılmaksızın istediği okula yerleştirilen yeni öğrenciler, haliyle eğitimde daha geride oldukları için ya gittikleri okula ayak uyduramayarak daha da başarısız oluyorlar ya da okulun tüm müfredatı yeni gelenlerin seviyesine indirmelerine neden oluyorlar. Peki bu yetiyor mu? Hayır. Sayısal,, Sözel, TM ve Dil sınıfları olarak ayrılan branşlarda kontenjan arttırmak için karma

eğitime gidiliyor. Böylelikle lisede dil seçtiği için LYS'ye dilden girmek dışında tüm seçenekler dersanelerin kapatılmasıyla da ellerinden alınan çocuklar, örneğin TM'lerle aynı seviyede dil dersini almaya mahkum edilerek kendi branşlarında bir üniversiteye girmelerinin önü tamamen kapatılıyor.

Tüm bunlar neden çünkü hükumet ve cemaat kanka olarak oluşturdukları çarpık devlet yapılanmasında iktidarı paylaşmakta anlaşamamışlar.

"Ne istediniz de vermedik?" itiraflarıyla kafamıza kazınan hesaplaşma sürecinde filler tepişirken maalesef çimenler eziliyor. Hükumet ise eğitimin her kademesinde başörtüsü serbestliğini bir reforrm olarak taraftarlarına satmaya devam ediyor.

Bu konuda birşey söyleyenlere niyet okuyuculuğu yapıyorsunuz yaftası yapıştırmak, algı yönetimi operasyonu yalanının arkasına saklanmak AKP iktidarının her defasında işe yarayan en bilindik silahları. Ancak görünen köy kılavuz istemez. Bu ne niyet okumadır ne de algı yönetimi.

Bu iktidarın icraatlarının cahil, cinsiyet ayrımcı, erkek egemen bir toplum yaratmaya hizmet ettiği, eğer iktidar, kendi şahsi ve siyasi menfaatlerini, toplumun önünde tutan bu kişilerde kalırsa geleceğimizin pek de aydınlık olmayacağı artık sır olmaktan çıkmıştır.

Cehalet sarmalı bir kez oluştuktan sonra, sonraki kuşaklara da aktarıldığı için, çünkü bir kuşak cahil yetiştiğinde sonraki kuşağı eğitecek olan o cahiller olacaktır, bu sarmalı aşmak imkansız olmasa da çok zordur.

Umarım Türk halkı, bu akıl tutulması dönemini de aşacak feraseti göstermekte çok geç kalmaz ve bir kaç kuşak bu sorumsuz siyasetin kurbanı olarak cehalet sarmalına kapılmaz.

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Her moda göre moda n11.com’da...

n11.com, ‘Her Moda Göre Moda n11.com’da’ ve ‘Çok harcamadan şık olmak moda’ temalı yeni kampanyasında Tülin Şahin ile reklam filmi fotoğraf çekim çalışmaları gerçekleştirdi. Çok harcamadan şık olmanın moda olduğu dönemde, kaliteli ürünlerin uygun fiyatlarla n11.com’da bulunabileceğini anlatan reklam filmi Beykoz ayakkabı fabrikasında gerçekleşti Reklam filmi çekimi boyunca birçok ürünle farklı kombinler yapan Tülin Şahin’in tüm gün süren çekimlerdeki enerjisi filme de yansıdı. Filmde , bir önceki reklam filminde yer alan şarkıcı Halil Sezai de süpriz olarak yer aldı. Nil’in İşleri tarafından jingle’ı hazırlanan reklam filmi kampanya TV, radyo, internet, açıkhava ve sinema mecralarında yer alacak.

Kampanya Künyesi Marka: n11.com Ajans: 41? 29!

Yaratıcı Grup: Alperen Altınöz, Gözde Dilek Ajans Prodüktörü: Emre Telci Prodüksiyon: Hacıyatmaz Film Yönetmen: Kağan Erturan Jingle: nil’in işleri Seslendirme: Cengiz Küçükayvaz

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Parmakları yediren lezzet...

Patos’un üç boyutlu cipsi Critos’un yeni reklam filmi izleyiciyle buluştu. Ali Taran Creative Workshop tarafından hazırlanan yeni reklamfilmiyle PatosCritos, cips severleri üç boyutlu cipsin tadını çıkarmaya çağırıyor.

Doğuş Yiyecek ve İçecek’iniddialı bir hamleyle giriş yaptığı cips sektörünün önemli markalarından Patos’unüç boyutlu cipsi Critos’un yeni reklam filmi yayına girdi. Ali Taran Creative Workshop imzasıyla yayınlanmaya başlanan reklam filmi, cips severleri parmakları yediren ‘lezzete’ davet ediyor.

Cips severlerin vazgeçilmezi PatosCritos’un, ‘Peynirli’, ‘Meksika Ateşi’ ve ‘Barbekü Heyecanı’ olmak üzere üç çeşidi bulunuyor.

Kampanya Künyesi Kampanya Adı: Parmakları Yediren Lezzet Marka: PATOS Reklamveren: HarikaKarakanBatallı, Birben Aytemir, Mustafa Daral Reklam Ajansı: ATCW Prodüksiyon Şirketi: Mojo Medya Planlama: SPEED MEDYA Kullanılan Mecralar: TV

Yıldızın Parlasın...

TEB Yıldız Bankacılığın yeni reklam kampanyası, “Yıldızın Parlasın” sloganı ile ekranlarda yerini aldı.Yeni reklam kampanyasında TEB Yıldız Priority Card’ın sunduğu ayrıcalıklar, Selahattin karakteriyle kullanıcıların yıldız falınıza bakılarak anlatılıyor.Projede sistem oldukça basit işliyor. www.selahattinleyildizfali.com adresine giren kullanıcı, doğum tarihini ve ismini kutucuklara yazıyor. Kampanya Manajans/JWT imzasını taşıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: TEB Reklamveren Ekibi: Zeynep Demirkol, İlke Erdener, Ezgi Canalp Ajans: Manajans/JWT Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Sami Basut, Murat Yaylagül, Renan Erdener Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Barış Alemdar, Didem Kurt, Ayşenaz Altınöz Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Açelya Ülkümen, Ahmet Bayık Dijital Ekip: Emre Süvari, Gökhan Akıncı, 32 / marketing europe & anatolia

Sercan Derin, Aytaç Şahin Fotoğrafçı: Emre Doğru Medya Ajansı: OMD

Kampanyalar

Ülker 70. yılını kutluyor...

Ülker bu yıl 70. yılını kutluyor. Hayata geçirilen “Mutlu Et Mutlu Ol” reklam kampanyası markanın senelerdir tüketicilerinin hayatına kattığı mutlu anları sembolize ediyor. Sözlerini Nil Karaibrahimgil’in yazdığı, Sertab Erener ve Mustafa Ceceli’nin yorumladığı reklam jingılı ise bu mutluluk dolu günün ruhunu temsil eder nitelikte. 600 kişilik bir kadro ile yapılan çekimlerde 70’e yakın Yıldız Holding çalışanı da rol aldı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Ülker Reklamveren Temsilcisi: Ahad Afridi, Aybüke Saraloğlu Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Can Çelikbilek Yaratıcı Grup: Serhat Bayram, Leman Köksal, Can Dağlı, Erdem Güngör Stratejik Planlama: Başar Sarıkaya, Serra Akyel, Ufuk Saygın Marka Direktörü: Gökhan Akbay, Başak Sarıoğlu Prodüksiyon: Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Teğin Polat Prodüksiyon Şirketi: 2012 Yönetmen: Özer Feyzioğlu Görüntü yönetmeni: Tolga Kutlar Post Prodüksiyon: İmaj Müzik: Nilinişleri Aranjman: Mustafa Ceceli Vokal: Sertab Erener, Mustafa Ceceli

Hayatı Kolaylaştıran Çözümler...

MetLife’ın Bireysel Emeklilik’e ilişkin merak edilen noktalara Snoopy aracılığı ile yanıt bulunarak soru işaretlerinin ortadan kaldırılmasından oluşuyor. İletişim kampanyasına ilişkin içerikler TV, outdoor ve dijital mecralarda sergilenmeye başladı.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Güzel Sanatlar Reklamveren: MetLife Reklamveren Yetkilisi: Sena Kıstak, Duygu Özgüç Evren, Burak Çelik Ürün: MetLife İmaj Kampanyası Yaratıcı Ekip: Gökhan Atasoy, Latif Çetinkaya, Volkan Yanık, Dilan Bayar, Özge Akyol Müşteri İlişkileri: Emine Sarpyener, Gözde Cumur, Tuğçe Genç Stratejik Planlama: Tuğay İlyasoğlu, Berra Katlav Ajans Prodüktörü: Ahmet Varol, Hüseyin Sert Yapımevi - Yönetmen: Atlantik Film – Aksel Özcan

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

UrbaNatureByLumberjack...

Lumberjack’in sonbahar/kış koleksiyonunda yer alan, şehir ve doğa hayatında kullanılabilecek fonksiyonel ayakkabılar; yeni reklam filminde tempolu bir tonla ekrana yansıyor. .

ProdüksiyonunuTesla Film’in üstlendiği reklam filmi, İstanbul’da bir günde çekildi. Film, diğer uygulamalarıyla pek yakında farklı mecralarda karşınıza çıkacak.

Kampanya Künyesi Reklamveren:Lumberjack Reklamveren Temsilcisi: Didem Şavluğ, Abide Turan, Nuray Yazgan Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Grup: Can Dağlı, Erkul Yazgan, Nuri Gülver, Erdem Güngör Marka Direktörü: Canan Akyıl Strateji: Başar Sarıkaya, Serra Akyel Prodüksiyon: Özgür Dağgez, Berkay Tahmaz Prodüksiyon Şirketi:Tesla Film Görüntü Yönetmeni: Murat Altınparmak Post Prodüksiyon: Post43

Mizu.com...

Leo Burnett İstanbul, Mizu’nun yeni lansman kampanyası için Hazar Ergüçlü ile reklam kuşaklarında romantik diliyle sıyrılacak ve kadınların kalbini çalacak bir filme imza attı.

Online giyim alışveriş sitesi Mizu.com, bu kampanyayla birlikte kendi giyim markası olan Mizu Collection’ın da lansmanını yapıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Mizu.com Reklamveren Temsilcisi: Ümit Arsoy, Cemil Toksöz, Muhsine Öcal, Gizem Kaboğlu Kreatif Direktörler: Emrah Akay, Oktar Akın Kreatif Ekip: Emrah Akay, Öykü Berberoğlu, Aren Selvioğlu, Ümit Şentürk Müşteri İlişkileri: Meltem Gençkırlı, Tuba Karaca Azak Ajans Prodüktörü: Sevinç Metuçin Öktem, Erman Karahisarlı, Canan Polat Stratejik Planlama: İsmail Seval, Berkant Avcı Yönetmen:Cemal Alpan Yapım Şirketi: Kala Film Müzik:Atakan Ilgazdağ

34 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Sonunda, hak ettiğiniz kahve...

Café Breno’nun FCB İstanbul tarafından hazırlanan ilk reklam filmi 20 Kasım’da yayınlandı. Filmde kullanılan karakter en iyi kahveye yakışacak kupayı yapmak üzere çeşitli keşiflere çıkıyor ve filmde bu serüven anlatılıyor. İstanbul’dan yola çıkılarak Türkiye’nin 7 farklı bölgesinde 10 gün süren çekimlerle hayata geçen filmde su altı dalışından kaya tırmanışına, soluk kesen görüntülerle geçen bir yolculuk anlatıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Akyürek Pazarlama –Uğur Özden, Onur Yerebakan Reklam Ajansı: FCB İstanbul Yaratıcı Ekip: Yavuzhan Gel, Çağlar Cengiz, Cem Haşimi, Pınar Cingöz Müşteri İlişkileri: Ceren Çubukçu, Yağmur Erengül, Melis Çubukçuoğlu Mecra: TV, Outdoor, Dijital ve Sosyal Medya Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Yönetmen: Eralp Vardar Medya Planlama: Starcom Mediavest Group

Performansı çok rakibi yok...

Fakir’in yeni reklam filmi ile temizlik için tercih edilen elektrik süpürgesinde performansın ne kadar önemli olduğunu vurguluyor.

Yönetmenliğini Fırat Mançuhan’ın yaptığı reklam filminde 2012–2013–2014 Türkiye Ralli Şampiyonası Kadın Pilotlar Birincisi Simin Bıçakcıoğlurol aldı.Ralli yarışına gönderme yapan filmin görüntü yönetmenliğini ise Engin Özkaya üstlendi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Fakir Elektrikli Ev Aletleri Reklamveren Temsilcisi: Aslı Şahin Reklam Ajansı: Reklam Çiftliği Kreatif Direktör: Timsal Ünsal Yaratıcı Grup: Timsal Ünsal, Gönç Selen Müşteri İlişkileri Grubu: Serhat Selçuk, Cenk Selen Yönetmen: Fırat Mançuhan Görüntü Yönetmeni: Engin Özkaya Film Prodüksiyon: Traffic Film Jingle: Stok Kullanılan Mecra: TV, internet,billboard, dergi

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Papia ile değişime hazir misiniz?...

Papia yeni reklam kampanyasında, kadınların kendini özel hissetmek için hayatında hep bir şeylere sahip olmayı beklediği ve değiştirmeyi istediği içgörüsünden yola çıkıyor. Kadınlara, en çok kullandıkları şeyleri değiştirerek değişimin bir parçası olabileceklerinin ve kendilerini özel hissedilebileceklerinin mesajını veriyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Hayat Kimya - Papia Reklamveren Temsilcisi: Aysel Aydın, Gül Yeşilay Coşkun, İdil Önce Reklam Ajansı: Vietnam Yaratıcı Yönetmen: Özlem Küçükyılmaz Yaratıcı Grup: Kenan Çetinkaya, Besime Yıldız, Özlem Küçükyılmaz Müşteri İlişkileri: İlknur Taşkıran Ajans Prodüktörü: Begüm Baran Yönetmen: Müfit Samık Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzlu Yapım Şirketi: Shortcut Post Prodüksiyon Şirketi: Sinefekt

Finansçı’dan Çift Sarılı Hesap...

Ergin Doğanay, Tuba Ulu, Yiğit Karagöz Strateji: Oğuz Savaşan, Bahar Sümer Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın Ajans Prodüktörü: Pınar Yazıcıoğlu Medya Planlama/Satınalma: People Yapım Evi – Yönetmen: PTT, Ozan Açıktan Post Prodüksiyon: Post 43 Müzik: Nil’in İşleri Mecra: TV, Basın, İnternet, Açıkhava

Finansbank’ın, “Çift Sarılı Hesap” reklam filmi vizyona girdi.

Karakterleri Yılmaz Erdoğan’ın canlandırdığı reklam filmi bu kez bir kahvaltı salonunda geçiyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Finansbank Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Armağan Engel, Nilgün Bosum, Funda Esenç Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Ozan Yurtsever, 36 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Bir incelik ve ustalık dersi...

Biscolata ailesinin en yeni üyesi Biscolata Veni’nin reklam filmi izleyicilerle buluştu. Reklam filminde, karizmatik Biscolata erkeği kadınlara hak ettiği inceliği vermek için mutfağa giriyor. İncecik, çıtır yaprakları ve yoğun kremasıyla gofret dünyasında yepyeni bir sayfa açan Biscolata Veni’nin kendisi kadar incelik dolu reklam filmi yayına girdi.

Biscolata Veni reklam filmlerinin yönetmenliğini Can Ulkay yapıyor Filmin, yaratıcı ajansı Proximity İstanbul, prodüksiyon ajansı ise Dijital Sanatlar.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Proximity İstanbul Kreatif Ekip: Biscolata Kreatif Ekibi Müşteri İlişkileri: Selen Öngör, Özge Budunç Yönetmen: Can Ulkay Prodüksiyon Şirketi: Dijital Sanatlar Müzik: Mehmet Can Erdoğan Reklamveren: Şölen Reklamveren Temsilcisi: Zeki Bilsel, Hayat Kapukaya, Ülkü Vural, Eyüp Türkoğlu

#SihrinKokunda... son dokunuşu yaparak tamamlıyor. Bilgisayar ortamında yaratılan görüntülerde, tıpkı serideki ürün çeşitliliği gibi, yaşamın çeşitliliğini yansıtan farklı tarzda mekânlar da dikkat çekiyor.

Kampanya Künyesi Marka: 8x4 Reklamveren: NIVEA Beiersdorf Türkiye Marka Ekibi: Mustafa Birhan Hazer, Sevil Taban, Mustafa Kabakçı, Melis İnce Reklam Ajansı: FCB İstanbul Müşteri Temsilcileri: Yağmur Erengül, Ceren Çubukçu, Melis Çubukçuoğlu Reklam Yazarı: Pınar Cingöz Yaratıcı Yönetmen: Yavuzhan Gel Yaratıcı Ekip Lideri: Çağlar Cengiz Yapım Şirketi: Atlantik Film FCB İstanbul tarafından hazırlanan filmdeki genç kadın, gü- Yönetmen: Umut Aral zel ve bakımlı görünümü kadar özgüveni, aklı ve cesaretiy- Sanat Yönetmeni: Cem Hasimi le de dikkat çekiyor. Sahip olduğu nitelikleri ise hem parfüm Post Prodüksiyon: İmaj hem deodorant olarak kullandığı, kalıcı ve etkileyici 8x4 ile Müzik: Jingle Jungle

marketing europe & anatolia / 37

Kuta;Endonezya’n

Gezi

nın modern yüzü...

Endonezya gezimizin son durağı, Kuta. Kuta ile Ubud arası 32 km ve iki şehrin bir biriyle hiç alakası yok.

Kuta, Endonezya’ nın modern yüzü.

Kuta sahil şeridinde ve modern bir yer. Beton binalar, marka otel, restaurant ve mağazalar var. Sahil şeridi batıdan güneye doğru Seminyak, Kuta ve Nusa Dua olarak devam ediyor.

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com Endonezya gezimizin son durağı, Kuta.

Kuta ile Ubud arası 32 km ve iki şehrin bir biriyle hiç alakası yok.

Kuta sahil şeridinde ve modern bir yer.

Beton binalar, marka otel, restaurant ve mağazalar var. Sahil şeridi batıdan güneye doğru Seminyak, Kuta ve Nusa Dua olarak devam ediyor. Kaldığımız otel Seminyak’ ta en işlek caddenin üzerindeydi. Ananda Resort Seminyak. İsmiyle epey dalga geçmiştik:) Otelin girişi caddeye bakıyor dolayısıyla büyük bir binada kalacakmışız izlenimi edindik. Fakat girişinden geçtikten sonra bambaşka bir yer çıktı karşımıza.

Sanki orası şehrin göbeğinde değil de Bali’ de hava 17:30’ da karardığı için karanlıkta vardık otele. Hemen eşyaları yerleştirdik. Grubun diğer kısmı aç olduğu için hoş bir İtalyan restaurant’ ına

fotoğraf çekmemişim neredeyse. Nasıl bir tatil moduna girdiysem:) Fakat belki oralara yolu düşen olur diye mekanın link’ i http://www.kudeta.net/ O geceyi otele yakın bir barda kapattık.

Ertesi gün erkenden kalkıp minibüse doluştuk ve Sukasada bölgesinde bulunan ikiz göllere gittik. Burada birbilerine yakın 3 tane göl var . Biz Tamblingan ve Buyan göllerini yukardan izlemeyi seçtik. Manzara muhteşemdi ama o manzara için o kadar uzaklara gitmeye gerek yokmuş. Aynı manzara Ömerli – Şile arasında da var. Facebook’ tan göllerin fotoğraflarını paylaştığımda, arkadaşlarım “yeme bizi, orası Şile” dediler .

Bali’ de çok güzel eski otomobiller var.

Göl manzarası izlerken bunlardan 3 tanesini gördük. Bu arabaları kiralayıp gezebiliyorsunuz.

gitti. Grubumuzda tombiş bir arkadaşımız var. Bali yemekleri onu kesmediği için hafiften kilo kaybetti. Modern bir şehre gelirken de yolda Mc Donals’ lar görünmeye başladı. Biz sabredemeyip yolda, bissürü ketçaplı mayonesli hamburger yedik. O yüzden de aç olmadığımız için Seminyak’ ı keşfe çıktık. Otelimizin olduğu cadde Bodrum’ un barlar sokağını andırıyordu. Mağaza ve mekanlara bakarak sahile kadar yürüdük.

Sahilde de çok şahane bir mekan keşfettik. Hazırlıksız gittiğimiz için fotoğraf çekemedik. Gerçi ben bu bölgede hiç

Göl manzarası seyrediyoruz hesabı takılırken biraz ilerde kocaman bir yarasa ve iguana gördüm. Yarasa uçurtma kadar falan, öyle bildiğimiz yarasalardan falan değil. Alman teyzenin biri almış yarasayı, kurcalıyor, fotoğraf çektiriyor.

Sonra benim baktığımı görünce, gelip yarasayı sende sev dedi. Nasıl kaçacağımı bilemedim. Ik mık ettim hemen uzaklaştım oradan.

Göl manzarasının keyfini çıkardıktan sonra Beratan gölünün kenarındaki , Bali’ nin en görkemli tapınaklarından biri olan Pura Ulun Danu Batur’ a gittik. marketing europe & anatolia / 39

Gezi

Tapınak, 1633 yılında kral tarafından yaptırılmış. Batur volkanik yanardağının eteklerinde kurulan köy ve tapınak, 1926 yılında yanardağın patlaması sonucu çok hasar görmüş. Sonrasında yerleşim yeri ve tapınak tekrardan inşa edilmiş. Bu güzel tapınağı gezmekten çok keyif aldık. Nefis göl manzarası, yemyeşil çimenler ve huzur. Hava o kadar güzeldi ki, insanın saatlerce çimlerin üzerine oturası geliyor. İnanılmaz huzurlu ve güzel. Avrupa’ da kiliseleri gezerken bir sürü kıymetli eşya görüyorsunuz. Duvar süsleri, ipek halılar, altın haçlar vs. Bali’ de ki tapınaklarda hiç böyle şeyler yok. Tapınaklar değil sadece evler de öyle. Bir döşek, bir iki mutfak eşyası vs. Sanırım bu hindu dinine özgü bir şey. Az eşya, az bağımlılık. Onlarda bizler gibi “sahip olma duygusu” gelişmemiş. Materyallere bağımlı değiller. Dolayısıyla da huzurlu ve mutlular. Tabii bu söylediğim Kuta için geçerli değil. İnsanlar sürekli gülümsüyorlar, alırken değil, verirken teşekkür ediyorlar. Şükrediyorlar. Televizyon izlemiyorlar.

Hep birlikte ibadet ediyorlar. İnanılmaz huzurlu ve mutlu görünüyorlar. Güldük40 / marketing europe & anatolia

Bir sonraki gün meşhur tapınak Tanah Lot’ a gitemeye karar verdik.

Fakat oranın keyfi gün batımında çıktığı için biraz geç çıktık.

lerinde gözlerinin içi de gülüyor. Ve bu huzur kısa bir süre sonra sizi de sarıp sarmalıyor.

Burayı da gezdikten ve çok acıktıktan sonra yemek yemek için gölün eteklerindeki bir restaurant’ a gittik. Açık büfe yemek var. Bali yemeklerinde tatlı ve tuzlu bir arada. Mesala ahşap çubuklara dizilmiş köfte var. Adana kebabın incesini düşünün. Öyle ama hafif tatlı bir tadı var. Oldukça enteresan yemeklerden yiyip, hava kararmadan otele döndük. Hemen bir duş alıp kendimizi sokağa attık. Akşam, dün keşfettiğimiz Kudeta’ ya gittik grup olarak. Seminyak sahilinde denize karşı Cointreau içtim mutlu mutlu. Her zaman çok sevmişimdir Cointreau’ yu ama o akşam başka bir güzel geldi. Bali ister istemez sizi sukunetinin içine alıyor.

Bir sonraki gün meşhur tapınak Tanah Lot’ a gitemeye karar verdik. Fakat oranın keyfi gün batımında çıktığı için biraz geç çıktık. 15. yüzyılda rahip Nirartha tarafından yaptırılan Tanah Lot , Bali dilinde “Denizdeki Toprak/Kara” anlamına geliyor.

Efsaneye göre, Endonezya kıyılarında gezen Nirartha, bu güzel kayayı göre-

Gezi

rek üzerinde gecelemiş. Kendisini görerek hediyeler sunan balıkçılara, bu kayanın, Bali deniz tanrılarına tapınmak için uygun ve kutsal bir yer olduğunu, bu kayaya bir sunak inşa etmeleri gerektiğini söylemiş.

Tanah Lot Bali Mitolojisi’nin önemli bir parçası. Tapınağın altında bulunan zehirli deniz yılanlarının -ki bu bölgede gerçekten sıkça bulunuyormuş- tapınağı kötü ruhlardan koruduğuna, Nirartha’nın eşarbından meydana gelmiş dev bir yılanın ise tapınağı fiziksel olarak koruduğuna inanılır.

Ancak okyanusun güçlü dalgalarından koruyamamış olacak ki, 1980’lerde yapısal stabilitesini kaybeden tapınak ve çevresini restore etmesi için Japonya, Endonezya’ya 130 Milyon dolarlık bir yardım yapmış.Tapınağın olduğu bölgeye gelince biz de yüzlerce turistin arasına karıştık. Tapınağın karşısındaki milli parka gidip çimenlerin üzerine serildik ve güneşin batmasını bekledik.

Gün batımının kızıl ışıkları altındaki tapınak oldukça büyülü görünüyordu.

Güneşi de batırdıktan sonra yine kürk-

Tapınağın olduğu bölgeye gelince biz de yüzlerce turistin arasına karıştık.

çü dükkanına geri döndük. İlk akşam sahile yakın bir yerde bir mekan keşfetmiştik. Sepetlerde kalamar, balık, istakoz olan bir yer. Sen yiyeceklerini seçiyorsun onlar da ızgarada pişirip

marketing europe & anatolia /41

Gezi

servis yapıyor. Hepsinden birer parça seçip bira eşliğinde keyif yaptık.

O gece de güzel bir rock barda son buldu. Tanah Lot’ dan sonra benim için kültür gezisi sona erdi. Grubun diğer üyeleri ertesi gün de kültür gezilerine devam etti. Ben oda arkadaşım Nilüfer’ i de ikna edip Kuta sahillerini keşfe çıktım. Bir taksiye atlayıp Kuta’ ya gittik. Her kadın gibi önce mağazaları ve Bali’ de çok meşhur olan açık pazarları gezdik. Sonra da Kuta sahillerine attık kendimizi.

Yanımıza bikinilerimizi almıştık, hemen soyunma kabinlerine gidip, plaj kızları olarak çıktık ve havluları serdik sahile.

Güneş bizi ısıtınca da denize girelim dedik. Fakat çok mümkün olmadı.

Deniz çok sığ ve çok dalgalı. Girerken dalgalar sizi deviriyor ve uygun dalgayı yakalamazsanız da çıkamıyorsunuz.

Tabii bu arada bikinilere sahip çıkmak gerekiyor. Dalgalar onları da üzerinizden çıkarabiliyor.

Bu kocaman dalgalar yüzünden Kuta oldukça rağbet gören sörf merkezlerinden biri. Hemen herkes sörf yapmak için geliyor bu sahillere.

Siz havluları serip sohbet muhabbet 42 / marketing europe & anatolia

Deniz çok sığ ve çok dalgalı.

Girerken dalgalar sizi deviriyor ve uygun dalgayı yakalamazsanız da çıkamıyorsunuz. Tabii bu arada bikinilere sahip çıkmak gerekiyor.

ederken, kaslı ve havalı abiler gelip sörf dersi almak ister misiniz diye soruyorlar. Sağlam piayasa var yani :) Sadece sörf hocaları değil masaj yapan ablalar da var. İsterseniz, siz güneşlenirken plajda ya da palmiye ağaçlarının altında size masaj yapıyorlar. Çok şahane bir şey :) Plaj keyfi yaptıktan sonra yemek için tekrar Kuta sokaklarına daldık. Bura-

Gezi

da yöresel yemeklerden ziyade başka yemekler de var. Yemek işini hallettikten sonra Seminyak’ a geri döndük. Üzerimizi değiştirip duş aldıktan sonra 3 hatun ayak masajı yaptırmaya gittik. Üçümüzde yan yana oturduk, başladılar masaja.

Refleksoloji, ayaklarda bedenin tüm bölgelerine, organlarına ve sistemlerine karşılık gelen refleks noktaları olduğu ve bu noktaların beden anatomisinin aynası olduğu prensibine dayanan bir Çin tedavi yöntemidir. Uygulanan özel parmak ve el teknikleriyle, ayrıca baskı ile stresin azaltılması sağlanıyor ve bedende meydana getirdiği fizyolojik değişiklikler ile sağlığınızı olumlu yönde etkiliyor. Masaj yaparlarken beyine denk gelen kısımda başım zonklamaya başladı. Aşırı derecede çok hissettim kan akışının yoğunluğunu. Bir de mide kısmına gelince inanılmaz çok midem bulandı. Sonrasında farklı organları temsil eden bölgelerde inanılmaz keyif aldık. Yüzümüzde sırıtık bir ifadeyle dışarı çıkıp birer sigara yaktık :) Ertesi gün de Nusa Dua’ yı keşfe çıktık. Atladık bir taksiye gittik. Orası ayrı bir yarım ada gibi. Adanın girişinde bir

Hint Okyanusunu görüyorsunuz, dalgalar kayalıklara çarparken muhteşem bir görüntü oluşuyor. kapı ve güvenlik var. Normal bir şehir beklerken parçalara bölünmüş bir alan bulduk. Bu yarımadada kocaman oteller ve tesisler var. Hepsinin plajı havuzu ayrı. Bali’ nin en lüks turizm bölgesi burası. Bizim taksici oraları bilmediğinden biz ortalık bir yerde inip plajı bulduk.

Buranın denizi Kuta’ ya nazaran daha sakin. Denize girip güneşlendikten sonra da adayı keşfe çıktık. Sırayla koylara göz attık. Nusa Dua yarımadası diye bir botanik park var. Her ülkeden buraya ağaç gönderilmiş. Türkiye de var listede. Yarımadanın ucunda bir tane seyir terası var. Hint Okyanusunu görüyorsunuz, dalgalar kayalıklara çarparken muhteşem bir görüntü oluşuyor. Hatta dalgalardan dolayı sırılsıklam oluyorsunuz. Çok eğlenceli :) Koyları da bitirip, alışveriş merkezini gezdik. Sonrasında da taksiye atlayıp otele geri döndük. O akşam benim doğum günümdü. Hep birlikte bir bara gi-

dip doğum günümü kutladık. Çok mutlu oldum. 10 numara 5 yıldız dalış grubuyla şarap içip doğum günü kutladık.

Tabii gece burada bitmedi. Sokağın sonuna doğru yürürken bir bardan epey güzel müzik geliyordu. Sesi duyunca daldık içeri. İyi ki de dalmışız. Kocaman bir mekan ve ortalık yıkılıyor. Enteresan ve eğlenceli tiplerle dolu bir mekan.

Epey bir dansettikten sonra otele döndük. Çok güzel bir akşam oldu.

Ertesi gün hiç bir yere gitmeyip otelde takılmaya karar verdim. Önce gidip biraz alış veriş yaptım. Sonra bikinilerimi giyip havuz kenarına indim. Lezzetli kokteyller eşliğinde havuza girip, arada kitap okudum. 14 günün yorgunluğunu attım. Akşam öyle sakin olmadı tabii.

Son bir kez sokaktaki barları tavaf ettik.

Ertesi gün de eşyaları toplayıp doğru havaalanına. Yine uçakta yer olmadığı için havaalnında mahsur kaldım. Check in bittikten sonra gidip şansımı denedim. Ta ta taaaammm. Bir grup geç kaldığı için bana boş koltuk açıldı. Yine heyecan ve stres yaşattılar bana. Sanırım bu stres beni hayatta tutuyor.

Eleştiri ve önerileriniz için: seval@sevalduban.com marketing europe & anatolia /43

Röportaj Game On

NBA 2K 15...

Ali Erdem Ekşioğlu

Kendi Kariyerini Yarat Akıcı Haraket Kendi karakterini yaratıp ona dünyanın en Akıcı top sürüşü ve gerçek hissi veren elit basketbol liginde bir kariyer ver ve kendi animasyonlarla inanılmaz akıcı hareketler. yıldızını yarat.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Veteran Seslendirmeler Farklı Oyun Tecrübeleri Gerçek oyuncuların sesleriyle hayata geçirilen Basketbolu her yönüyle, her şekilde oynama modellerri rehber al. şansı. İster sıfırdan başlayan bir oyuncu ol ya da bir yönetici.

Game On

Spor oyunlarının uzamanı 2k, NBA 2k15 le karşımızda. NBA serisiyler EA’i geride bırakan ve sorgulanmaz bir liderlik elde eden 2k bu sene yine hayranlarını tatmin edicek inanılmaz bir oyunla karşımızda. Yeni jenerasyon grafikleri, gerçek oyuncu seslendirmeleri, yeni şut mekanikleri ve birçok gelişme ile zaten hatasıza yakın olan serilerini bir adım ileri götürmeyi başarmışlar.

Oyun size NBA’de yapmak isteyebiliceğiniz herşeyi, son damlasına kadar sunuyor ve bunu yaparken gösterişten de kaçmıyor.

Kendi hikayenizi yazabiliceğiniz MyCareer moduyla, lige beklenen girişini yapamamış “başarısız” bir genç oyuncu olma fırsatı tanıyor.

Yarattığınız bu oyuncunun ligde tutunma ve yükselme çabaları sırasında kariyeri hakkında önemli kararlar alma ve herşeyiyle hayatını yönlendirme şansınız var. Takımınızda size kol kanat geren bir veteran oyuncu yolculuğunuz boyunca size rehberlik ediyor, Bu veteranlar 2k 46 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz.

tarafından seçiilip sesleri kaydedilmiş 30 oyuncudan oluşuyor. Hiçbiri elit bir dublaj sanatçısı olmasa da oyuna hoş bir etki katıyor.

Bir oyuncu olmaktansa bütün bir takımı yönetmek isterseniz MyGM ve MyTeam modları size bu imkanları sunuyor. MyGM modunda bir takımın yönetimine geçip, takım sahibi, basın ve birçok yerde yaptığınız diyaloglarla kişiliğiinizi ve takımdaki yerinizi belirlerken aynı zamanda üstünüze düşen takaslar ve benzeri görevleri teker teker yerine getirmelisiniz.

Bunlarla uğraşmak istemiyorsanız biraz kafa karıştırıcı gözükse de MyTeam modunu daha çok sevebilirsiniz. Birçok spor oyununun son yıllarda benimsediği bu mod size rastgele oyuncularla düşük seviye bir takım kurmanızı sağlıyor.

Değişik yollarla takımınızı gelişltirip başta çoğunun adını bile bilmediğniz oyuncular yerine favori sporcularınızla kadroyu değiştiriyor ve rüya takımınızı kuruyorsunuz.

Oyun her 2k oyunu gibi akıcı ve etkileyici. Grafikler her zamankinden gerçek ve küçük detaylar oyunun inandırıcılığını bir üst seviyeye çıkarıyor.

Basketbolla ilgeleniyor ya da oynamayı seviyorsanız kesinlikle öneririm.

Game On

GameX 2014’e geri sayım başladı...

Dünya oyun sektörünü İstanbul’da buluşturacak GameX 2014’e geri sayım başladı.

Balkanlar, Ortadoğu ve Afrika’nın en büyük dijital oyun etkinliği GameX 2014 için geri sayım başladı. Dijital

oyun dünyasının en önemli organizasyonlarından biri olan GameX 2014, kapılarını dünyaca ünlü oyun şirketlerinin en yeni oyunlarına ve en güncel teknolojilere açarak katılımcılara sınırsız eğlence vaat ediyor.

4-7 Aralık tarihleri arasında İstanbul Lütfi Kırdar Fuar Merkezi’nde yapılacak olan GameX 2014 fuarı, dünyanın en büyük dijital oyun şirketlerini ve oyun dünyasının en önemli isimlerini bir araya getirecek. Fuarda oyun sektörünün öncü şirketleri yepyeni oyunlarını ve son teknolojilerini ilk kez gün yüzüne çıkaracak.

Kendilerini uluslararası oyun sektörüne tanıtmak, fikir alışverişinde bulunmak ve oyun piyasasındaki fırsatları yakalamak isteyen katılımcıların ziyaretine sahne olacak GameX 2014, Balkanlar, Ortadoğu ve Afrika bölgesinin en geniş kapsamlı dijital oyun etkinliği olma özelliğini taşıyor.

GameX 2014 ile ilgili detaylara www.gamex.com.tr adresinden ulaşabilirsiniz.

PES 2015 Satışa Çıktı...

‘Saha Bizim!’ – KONAMI’nin yeni oyunu PES 2015 bugün piyasaya çıktı. Etkileyici modlar, çevrimiçi ve çevrimdışı yenilikler ve sahaya odaklı maçlar size bekliyor.KonamiDigital Entertainment B.V. bugün merakla beklenen PES 2015’in PlayStation®4, Xbox One™, PlayStation®3, Xbox 360™ ve Windows PC için piyasaya çıktığını duyurdu. Yeni oyun başarılı eleştiriler ve bir çok uluslararası ödül eşliğinde satışa sunuldu.

PES 2015kutusunda oyundaki genel performansı yansıtan bir hareketle poz vermiş olan, Alman milli takımının yıldızı Mario Götze yer alıyor. “PES 2015 piyasadaki en gerçekçi futbol oyunu,” diyor BayernMunich’inforveti. “Maçın gidiş gelişlerini ve

akışını gerçek anlamda yansıtıyor ve böylesine heyecan verici bir projede KONAMI ile birlikte çalışmaktan çok memnunum.

‘Saha bizim’ PES 2015’e damgasını vuran fikrin bir özeti.

Tokyo ve Windsor merkezli PES Productions ekiplerinin ortak çalışmalarındaki amaç hayati maçların dramını ve heyecanını yaratmaktı. PES 2015mutlak kontrol, gerçek anlamda tepkili kontroller oyuncuların oynayış tarzları üzerinde tamamen kontrol sahibi olduğu kısıtlamasız oynanış gibi temel PES değerlerine geri dönüş yapıyor.

Her bir pas, şut veya koşu oyunculara PES 2015’in saha içi aksiyonunda maksimum tatmini yaşatmak üzere dengelenmiş durumda. marketing europe & anatolia / 47

Kültür - Sanat

ENKA Piyanist İdil Biret’i Ağırlıyor...

Sanatın tüm renklerine kesintisiz 26 yıldır ev sahipliği yapan ENKA Kültür Sanat, 2 Aralık akşamı ENKA Sahnesi’nde dünyaca ünlü piyano sanatçımız İdil Biret’i ağırlayacak.

Sanat çevrelerinde “mucize parmaklar” olarak anılan devlet sanatçımız Biret, müzikseverlere eşsiz bir piyano resitali sunacak.

ENKA Kültür Sanat klasik, popüler, alternatif tüm sanat anlayışlarını ve seçkin sanatçıları sanatseverlerle buluşturmaya devam ediyor. 26. Yıl ENKA Kültür Sanat Müzik Buluşmaları kapsamında dünyaca ünlü piyano sanatçımız İdil Biret, ENKA Sahnesi’ne konuk olacak. 2 Aralık Salı günü saat 20.30’da ENKA İbrahim Betil Oditoryumu, dünya sanat çevrelerinde “piyanonun mucize parmakları” olarak anılan İdil Biret’in eşsiz yorumlarına sahne olacak.

Romantik dönem uzmanlığıyla eleştirmenler tarafından “çağımızın en önde gelen piyano ustalarından biri” olarak İdil Biret, konserinin ilk bölümünde Chopin’in eserlerini kendine özgü yorumuyla sahneye taşıyacak. İkinci bölümde ise 2015’teki 100. ölüm yıldönümünü onurlandırmak adına Scriabin’in ölümsüz eserlerini ENKA seyircisi için yorumlayacak.

Dubrovski...

Rus Edebiyatı’nın öncüsü Puşkin’den bir Robin Hood hikayesi “Çetenin lideri zekâsı, cesareti ve soyluluğuyla ün yaptı.

Onunla ilgili mucizeler anlatılıyordu; Dubrovski adı bütün dillerdeydi, herkes cesur canilere öncülük edenin ondan başkası olamayacağına inanıyordu.”

Rus edebiyatının kurucularından ve en büyük isimlerinden biri olarak görülen Aleksandr Puşkin, 1837 yılında bir düello sonucu vakitsiz ölünce, yapıtları yarıda kalmıştı: Haksızlık karşısında isyan eden ama aşk karşısında boyun eğen romantik kahramanıyla Dubrovski de son döneminde yazdığı, ölümünden sonra basılan bu yapıtlardan biriydi.

Kırmızı Kedi yayınlarından çıkan “Dubrovski” nin satış fiyatı 9TL. 48 / marketing europe & anatolia

Kızıl Dosya... İngiliz yazar Arthur Conan Doyle’un bizi Edebiyat Tarihi’nin en ünlü dedektifi Sherlock Holmes ve ortağı Dr. Watson ile tanıştırdığı ilk yapıt.

“Cinayetin kızıl ipliği hayatın renksiz yumağının içinden geçiyor, bizim de görevimiz onu çözmek, bir kenara ayırmak ve her karışını ortaya çıkarmak.” Bir kimya laboratuvarında tanışan kahramanlarımız, meşhur Baker Sokağı 221B adresindeki evi tutmalarıyla ayrılmaz bir ikili haline gelir.

Holmes, zamanının büyük kısmını kendisini geliştirmekle geçirirken bir yandan da emniyet teşkilatına zor davalarda yardımcı olur. Kızıl Dosya harika çizimlerle birlikte Kırmızı Kedi etiketiyle 10 TL fiyatıyla raflarda.

Kültür - Sanat

Hayalindeki Tatil...

Pegasus Hava Yolları, bu yıl ‘Dünyanın En Güzel Hediyesi’kampanyası kapsamında düzenlenen ‘hayalindeki tatil’ temalı resim yarışmasına katılan özgün resimleri,İstanbul Sabiha Gökçen Havaalanı’nda sergiliyor. Havaalanının giden misafir katında yer alan sergi, Aralık ayı sonuna kadar tüm misafirlerin ziyaretine açık olacak

Pegasus’un yeni uçaklarına, Pegasus Aile Bireyleri’nin son doğan kız çocuklarının isimlerini verme geleneğini, ilk kez 2011 yılında misafirlerle paylaşmaya başladıklarını belirten Pegasus Hava Yolları Ticaretten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Güliz Öztürk, sergi ile ilgili olarak şunları söyledi:“Misafirlerimiz tarafından ilgi ile takip edilen kampanyamıza, bu sene kız çocukları için unutulmayacak bir sürpriz ekledik ve onlardan hayallerindeki tatili çizmelerini istedik. İşimizin merkezinde yer alan ‘tatil’ olgusuna yönelik minik misafirlerimizin hayal güçlerini yansıttıkları yarışmamıza yaklaşık 7400 resim katıldı. Yarışmaya katılan resimler arasından özgün olanları derledik ve Dünyanın En Güzel Hediyesi resim sergisini oluşturduk.

Minik misafirlerimizin resimlerinin, misafirlerimize kendi hayallerindeki tatili düşünmeleri ve belki de gerçekleştirmeleri için ilham vereceğine inanıyoruz. Tüm misafirlerimizi uçuşları öncesinde, ana uçuş terminalimiz Sabiha Gökçen Havaalanı’nda 31 Aralık’a kadar devam edecek olan sergimize bekliyoruz.”

Türk Sanayisinin Yarım Asırlık geçmişi...

Fotoğraf sanatının duayen ismi Ersin Alok ‘1966-2014 Sanayi Fotoğrafları Sergisi’ ile Türkiye’nin dört bir yanında sanatseverlerle buluşmaya devam ediyor. İstanbul Sanayi Odası ve Eskişehir Ticaret Odası’nın ardından Kocaeli Sanayi Odası ev sahipliğinde gerçekleştirilecek olan serginin

açılışı 4 Aralık 2014 tarihinde yapılacak.

Duayen fotoğraf sanatçısı Ersin Alok, Türk Sanayisinin yarım asırlık geçmişini fotoğraflarıyla anlattığı ‘1966-2014 Sanayi Fotoğrafları Sergisi’ ile 4 Aralık – 19 Aralık 2014 tarihleri arasında Kocaeli Sanayi Odası üyeleri ve sanatseverlerle buluşacak.

Türk sanayisinin 50 yıllık gelişim evrelerini ve Türkiye’deki endüstri hareketlerinifotoğraflarla anlatan‘1966-2014 Sanayi Fotoğrafları Sergisi’,İstanbul Sanayi Odası ve Eskişehir Ticaret Odası’nın ardından şimdi de sanayinin kalbinin attığı Kocaeli’nde görücüye çıkmaya hazırlanıyor.

Alok, “Bu sergi 1966 yılında Türkiye’nin ikinci sanayi devriminin başladığı tarih olarak kabul edilen süreçte Türkiye’deki sanayi hareketlerinin yeni ve modern anlamada nasıl kurulduğunu yıl yıl takip ederek günümüze kadar çektiğim fotoğraflardan düzenlediğim bir sergi. Sergide Türkiye sanayisini olabildiğince anlatmaya çalıştım. Ayrıca bu sergiyi sanayinin başkenti olan Kocaeli’nde açmak konsept ve anlaşabilirlik açısından çok doğru olacak” dedi.

marketing europe & anatolia /49