marketing europe & anatolia Sayı: 040

marketing europe & anatolia Tarih: Nisan 2015 Sayı: 40

retorik

Herşey yalan algı sensin...

kelebeğin fırtınası

Bankadaki Melek’ler!

Kr

p ı Ç al

.. . k la

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 40 Tarih: Nisan 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa

04 - 07

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 13

kelebeğin fırtanası

15

Reklam dünyası

16 - 17

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın

Röportaj

18 - 21

retorik

23

Kampanyalar

25 - 33

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Gezi

34 - 35

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

Game On

36 - 40

Kültür Sanat

41- 42

Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Kral Çıplak...

Marmaray yapıyoruz metrolar yapıyoruz ama koca Türkiye’deki elektrik sistemi bozulabiliyor, madenlerimiz var ama çıkarırken yüzlerce insanımız ölüyor. Türkiye bildiğin koca bir inşaat alanı bir sürü plazalar, modern konutlar yapılıyor ama Suriye’den savaştan kaçmış insanlar Türkiye’nin heryerinde başı kabak ayağı çıplak çoluk çocuk sokaklarda yaşıyor. Avrupa’nın en büyük adliye sarayımız var ama içinde görev yapan memurlarımızı koruyamıyoruz.

Hiç bir şeyin öngörülmediğ karanlık bir çağ yaşıyor gibiyiz. Her sabah bugün ne olacak diye başlıyoruz hayata. Bizler büyürken dış mihraklar vardı. Sürekliler, Türkiye’yi kaosa sürüklemek için uğraşırlardı. Şimdilerde bu dış mihraklar ortadan birden bire silindi. Ne mihrakı olduğunu bilmediğimiz bir mihrak tarafından Türkiye bir kaosun içinde yaşıyor. Eskiden işçi işverenden haz etmezdi, şimdi işveren işçisine düşman, eskiden gelinler görümcelerinden haz etmezdi, şimdi görümce geline düşman, herkes bir birbirine düşman. Mesela haz etmemek diye bir kelimemiz vardı. Şimdi direk düşmanlık var. Türkiye’deki gri tonlar tamanen kayboldu. Siyah ve beyaz var.

Türkiye renkleriyle güzel sloganı artık yok. Türkiye siyah ve beyaz oldu. Herkes bir şeylerin ters gittiğinin farkında ama ne yapabiliriz diye düşünmekten bile korkar olduk. Bir yerden geri döner mantığı işlemiyor. Herkes kendi sayfasında mutlu mesut hayatına devam ediyor. Tek bir telefonla sayfalar kapatılıyor. Çok kızgın, çok kindar, çok bilen herşeyin sadece kendi istediği gibi yaşanmasını savunan biri hepimizin o mutlu mesut yaşadığımız sayfalarımızı kapatabiliyor.

Bizi birbirimize düşman etmeye çalışanlara inat biz bir olalım.

Kral çıplak bunu herkes söylesin artık....

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Dünya Turizm Liderleri İstanbul’da Buluşuyor...

Dünya turizmine yön veren liderler World Tourism Forum kapsamında İstanbul’da bir araya gelecek. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı desteğiyle World Tourism Forum Türkiye’de ilk kez düzenlenecek. World Tourism Forum, 30 Nisan’da Shangri-La Bosphorus Otel’de tüm dünyadan turizm sektörü liderlerini ağırlayacak.

Avrupa, Rusya, Türki Cumhuriyetler ve Körfez Ülkeleri’nden katılımcılarla turizm sektörünün geleceği masaya yatırılacak. World Tourism Forum’un açılış konuşmacıları arasında dünyaca ünlü şirketlerin yöneticileri yer alacak. Forumun gala gecesinde ise 36 kategoride ‘’turizmin oskarları’’ dağıtılacak. Forum bu yıl online turizme odaklanacak World Tourism Forum’un gündeminde bu yıl online turizm, turizm ve yatırım, dış politika ve turizm başlıklarında dünya eğilimleri tartışılacak. Forumda aynı zamanda Türkiye turizm sektörünün aktörlerini dünya turizmine yön veren şirketlerin yöneticileri ile bir araya gelecek. Turizm hareketinin kitlesel öncüleri olan tur operatörlerinin sahipleri ve yöneticileri, aynı zamanda internetin gelişmesi ile ivme kazanan online satış portallarının CEO düzeyinde yöneticileri İstanbul’da konuk olacak.

Rusya, Azerbaycan, Katar ve Yunanistan gibi ülkelerin resmi turizm otoritelerinin yöneticileri de konuk olarak programda yer alacak. Dünya turizminin ekonomik, siyasi ve yeni nesil trendleri incelenmiş ve ileriye yönelik tahminler sağlanmış olacak.

Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan...

“Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan” temasıyla teknoloji konusunun ele alınacağı Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı’nda (YZB) pazarlama dehası PacoUnderhill konuşmacı olarak yer alacak. Konferansta ayrıca, dijital dünya düzeninin lideri sayılan LeonardBrody de ağırlanacak.

Perakende sektörünün 1 milyonu aşkın paydaşını bir araya getirmeye hazırlanan ‘Yerel Zincirler Buluşuyor’ Konferansı ve Fuarı, konusunda uzman yerli ve yabancı pek çok ismi ağırlayacak.

“Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan” temasıyla teknoloji konusunun ele alınacağı ve 15-16 Nisan tarihlerinde Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek olan konferansta en ilgi çeken konuşmacılardan bir tanesi Envirosell danışmanlık şirketinin kurucusu ve CEO’su PacoUnderhill olacak.

“Teknolojı̇ Çağında Akıllı Perakende” adıyla bir sunum yapacak olan Underhill, dünya çapında alışveriş davranışının farklı özellikleri üzerine yaptığı araştırmaları ve kitaplarıyla tanınıyor. 30 yılı aşkın tecrübesi ile tüketicilerin neyi satın alıp neyi almadıklarını ele alan Underhill, dünyanın en çok 4 / marketing europe & anatolia

tercih edilen perakende danışmanı konumunda. Underhill, The New York Times, London Times, Wall Street Journal gibi yayın organlarında başmakale ve köşe yazıları da yazıyor. “WhyWe Buy”, “Neden Satın Alırız” isimli kitabı 20’nin üzerinde dile çevrilen PacoUnderhill, perakende konusunda bugüne kadar yazılmış kitaplar arasında en çok satan kitabın yazarı unvanına da sahip.

Kısa Kısa

TEDxReset 6. yılında... habiri AlexandreGoncalvezve Türk Psikologlar Derneği Üyesi İbrahim Eke bulunuyor. Ayrıca Ayyuka, Gaye Su Akyol, Barış için Müzik, Erdem Şimşek ve Lights in Babylon gibi farklı disiplinlerden bir çok müzik sanatçısı da hem hikâyeleri hem müzikleri ile sahneyi paylaşıyor.

17-18 Nisan’da TİM Show Center’da düzenlenecek TEDxReset teknoloji, mimari, bağımsız basın, dünyayı değiştirebilecek yeni tasarım anlayışları, çağdaş sanatın teknolojiyle iç içe geçtiği arakesitler, alternatif iş ve yaşam modelleri, sivil toplumun gücü, müzik ve eğlenceyi “Fikirden Harekete” teması çerçevesinde sunacak.

TED

Talks

etkinliklerinin

önderliğinde Türkiye’deki

gerçekleştirilen en

büyük

global temsilcisi

TEDx olan

TEDxReset,“Fikirden Harekete” temasıyla 17-18 Nisan’da seyircileriyle buluşacak. 6. kez düzenlenen TEDxReset’in bu yılki fark yaratan konuşmacıları arasında dijital analist DamienRadcliffe, akademisyenProf. Dr. Erhan Erkut, antropolog yazar Benjamin Dix, Khan Academy Türkçe Direktörü Alp Köksal, filozof yazar Cem Şen, akademisyen Yrd. Doç.

Dr. Mehmet Karlı. Moda Tasarımcısı Hatice Gökçe, Kod Yazım Eğitmeni İskele 47 kurucularından Bager Akbay, Bilim Mu-

Bağımsız bir gönüllü ekip ile kar amacı güdülmeden toplumun bilgi ve ilhamını arttırmak üzere6 yıldıryapılan TEDxReset etkinliklerine bu yıl; Etkinlik ve Organizasyon Koordinasyon Sponsoruİltek İletişim ve İltek Show, Vizyoner (Ana) sponsorolarak Yapı Kredi Play, İlham veren sponsorlar Mazda ve BSH, Armada ve Armada Pera Otelleri, Adahan Otel, Eresinler Otel, Grafis / MedinaTurgul DDBO, Biletino, Ströer, DT.net, Umedya / Yani Yapımlar, CNN Türk, Radio Virgin – Karnaval, Mudo, Akkurtlar, Muzikotek, Steppen, interas ve Anka İletişim destek veriyor.

LeadYour Life – Hayatını Yönet...

Uluslararası Profesyonel Koçluk Derneği (ICF Türkiye) tarafından 14 - 15 Nisan 2015 tarihlerinde Wyndham Grand İstanbul Levent’te gerçekleştirilecek4. Koçluk Konferansı, yalnızca iş dünyasına değil, eğitim, sanat ve sporda koçluk konusuna da odaklanıyor. İş, sanat ve spor dünyasından önemli isimleri tanınmış koçlarla bir araya getirmeye hazırlanan4. Koçluk Konferansıbu yıl ”LeadYour Life – Hayatını Yönet” temasıyla düzenleniyor.

Bu sene tüm dünyada 20. yılını kutlayan Uluslararası Profesyonel Koçluk Derneği (ICF Türkiye) tarafından 14-15 Nisan 2015 tarihinde ilk kez iki gün olarak düzenlenecek konferans, Wyndham Grand İstanbul Levent’te gerçekleşecek. İş dünyasının yanı sıraeğitim, spor, sanat, kişisel gelişim gibi yaşamın tüm alanlarında koçluk kavramının etkisinin ve katkısının ele alınacağı konferans, ulusal ve uluslararası alanlarda deneyimli, konusunda uzman konuşmacıları bir araya getirecek.

4. Koçluk Konferansı’nın ilk gününde katılımcıların kişisel gelişimlerine odaklanılan ve koçluk mesleğine katkıda bulunacak dörder saatlik atölye çalışmaları yapılacak.

45 kişilik gruplar halinde düzenlenecek atölye çalışmaları, aynı anda üç paralel oturum halinde yapılacak. Çalıştaylar; Derin Demokrasi Yaklaşımı, CoachingwithEmotional Brain – Duygusal Beyinle Koçluk, Bütünsel Spiral Dinamikler, Atıl Duran Koçluk Repertuarını Aktive Etmek, Kendimle Bir Randevu, Koçlukta Farkındalık ve Meditasyon Uygulamaları üzerine gerçekleşecek.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Doğtaş Mobilya Pazarlama Direktörlüğü’ne yeni isim...

Leo PR’ın yeni müşterisi Baymak...

Doğtaş Mobilya’nın Pazarlama Direktörü Elif Göktaş oldu.

2007

ve

2015

yılları

arasında sırasıyla Mey İçki Pazarlama Müdürlüğü ve Mey İçki Uluslararası Pazarlama Müdürlüğü görevlerini üstlenen Elif Göktaş, Mart

Leo PR, müşteri portföyüne Baymak’ı ekledi. Hollandalı BDR

ayı itibariyle Doğtaş Mobilya

Therma Grubu şirketlerinden olan Baymak, iletişim faaliyetle-

Pazarlama Direktörü olarak

rini Leo PR ile yürütecek.

çalışma hayatına devam ediyor. Koç Holding’de iş hayatına

Leo PR, ısıtma, yenilebilir enerji, su ısıtıcıları, soğutma ve su

başlayan Elif Göktaş, Danone ve Sabancı Holding’de Pazar-

teknolojisi kategorilerinde üretim ve ihracat yapan Baymak ile

lama Müdürü olarak görev yaptı. 2007 yılında Mey İçki bünye-

anlaştı.

sine katılan Göktaş, dört yıl boyunca başarıyla sürdürdüğü

Leo PR, Hollandalı BDR Therma Grubu şirketlerinden olan

Pazarlama Müdürlüğü’nün ardından Uluslararası Pazarlama

Baymak’a itibar yönetimi, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi,

Müdürlüğü görevine getirildi.

kriz iletişimi gibi alanlarda hizmet verecek.

Ortadoğu Teknik Üniversitesi İşletme Bölümü mezunu olan

Doğadan, Tefal, Rowenta, Moulinex, Lagostina, Krups, Giga-

Göktaş, Sabancı Üniversitesi MBA programını tamamladı.

set ve NBA gibi sektörün öncü markalarına iletişim danışman-

Doğtaş, bünyesine kattığı profesyonel yöneticilerle bir dünya

lığı hizmeti veren Leo PR’ın genel müdürlük görevini ise Ocak

markası olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.

2015’ten itibaren Karolin Ergin yürütüyor.

Türk Henkel atama...

Philip Morris International Duty

2012 yılından bu yana Henkel

Free Genel Müdürlüğü atama...

Ukrayna Çamaşır ve Ev Bakım

Philip Morris International (PMI)

Genel Müdürü ve Yürütme Ku-

Duty Free bünyesindeki orga-

rulu Başkanlığı görevini sürdü-

nizasyon

ren Töre Birol, Türk Henkel Ça-

bir parçası olarak, Rusya, Doğu

maşır ve Ev Bakım Bölümü’nün

Avrupa ve İsrail’den sorumlu Duty

yeni genel müdürü olarak atan-

Free Genel Müdürlüğü görevine

dı.

Aydın Mizrahi atandı.

İstanbul

Üniversitesi

yapısı

değişikliğinin

İktisat

Yeni görevini İstanbul’da yerleşik

Fakültesi Uluslararası İlişkiler

olarak yürüten Mizrahi, Philip

Bölümü mezunu olan ve Oxford Brookes Üniversitesi’nde

Morris/Sabancı

Ailesi’ne

2002

Uluslararası İşletme alanında yüksek lisans yapan Töre Birol,

yılında Zincir Mağazalar Bölge

2006 yılında Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Kategori ve

Temsilcisi olarak katıldı. Aydın Mizrahi, Philip Morris/Sabancı

Ticari Pazarlama Yöneticisi olarak Henkel kariyerine başladı.

Satış Departmanı bünyesinde farklı pozisyonlarda görev yaptı.

Töre Birol, sırasıyla Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Yerel

Lozan’daki PMI Genel Merkezi’nde Doğu Avrupa, Orta Doğu &

Zincirler Yöneticiliği, Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Özel

Afrika Bölgesi’nin satış stratejilerinden sorumlu olarak yöneti-

Müşteriler, Ticari Pazarlama ve Kategori Yönetimi Yöneticiliği,

cilik görevi de üstlenen Mizrahi, 2012 yılında İstanbul Bölgesi

Henkel Baltıklar Çamaşır ve Ev Bakım Genel Müdürlüğü gö-

Satış Müdürü olmuştu. Aydın Mizrahi, PMI Duty Free Genel

revlerini üstlendi. Son olarak Henkel Ukrayna Çamaşır ve Ev

Müdürü olmadan önce, 2013 yılında atandığı son görevi olan,

Bakım Genel Müdürü ve Yürütme Kurulu Başkanı ünvanıyla

Philip Morris/Sabancı Kanal Stratejileri Direktörlüğü’nü yürüt-

Henkel kariyerini sürdüren Töre Birol, Türk Henkel Çamaşır ve

mekteydi. Aydın Mizrahi evli ve bir çocuk babasıdır.

Ev Bakım İş biriminin yeni genel müdürü oldu.

6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

Türkiye’nin ilk “Düşük Karbon Kahramanları”...

Sürdürülebilir Üretim ve Tüketim Derneği (SÜT-D) tarafından düzenlenen ve Türkiye’de bir ilk olma özelliğini taşıyan ‘Düşük Karbon Kahramanları” II. İstanbul Karbon Zirvesi’nde sahiplerini buldu. SÜT-D Başkan Yardımcısı ve İTÜ Öğretim Üyesi Prof.Dr. Filiz Karaosmanoğlu da ödül töreninde yaptığı konuşmada, her bir ödülün verilme gerekçesini ayrıntılarıyla anlatarak, “İltifata tabi olan karbon yönetimi marifetleri için bu ödülleri sunmak, SÜT-D sivil gücünün topluma yeşil yansımasıdır” dedi.Yerel yönetimlerde, Nilüfer Belediyesi, ‘Ulaşım Karbon Ayak İzi Azaltmak Üzere Çalışanların Alışkanlıklarının Saptanması ve Değişimi Projesi’, Kartal Belediyesi, ‘Kırmızı Solucan Gübresi Üretim Projesi’, Kadıköy Belediyesi, ‘İklim Değişikliği ile Mücadele ve Sera Gazı salımlarının Azaltımı Projesi’ ile Düşük Kar-

bon Kahramanları oldu.

AKBAŞLAR Tekstil ve Enerji ‘Baskı Proseslerinin Çevreye Verdiği Zararların Karşılaştırılması Projesi‘ ile ödüllendirilirlen BASF Türk Kimya ‘Proseslerde Entegre Enerji Verimliliği Uygulaması İle Karbon Salımı Azaltımı Uygulaması‘ ile Düşük Karbon Kahramanı oldu. Çöpten enerji üretimi ile sera gazı azaltımı başarıları için ORTADOĞU ENERJI ile RECYDIA Düşük Karbon Kahramanı ilan edildi. PEUGEOT 308 BlueHDI sınıfının düşük karbon salınımı değeri, TRANSORIENT yeşil taşımacılık, YAŞAR Holding üretimde karbon salımı azaltımı, Türkiye Sinai Kalkınma Bankası ‘Karbon Nötr Projesi’ ile Düşük Karbon Kahramanı ödülüne layık bulundu.

Zorlu Enerji ‘Sıfır Karbon Ayak İzi Ormanları’ projesiyle Düşük Karbon Kahramanı ödülünü alırken, Tibet Çınarİnci-Soner Sarıhan Ailesi ‘Başka Yaşam Mümkün: Herkes Yapabilir’ diyerek ailelerin Düşük Karbon Kahramanı oldu. Oya Ayman Özesmi- Uygar Özesmi ‘İnandıkları gibi Yaşadıkları Sıfır Karbon Ayak İzli Ev Yaşamları’ ile Düşük Karbon Kahramanı oldular.

Huawei’nin 2014 Faaliyet Raporu...

Huawei’nin açıkladığı, 2014 Faaliyet Raporunda, şirketin tüm İş Grupları genelinde gösterdiği güçlü finansal performans dikkat çekiyor Huawei’nin yayınladığı ve KPMG tarafından denetlenen 2014 yılı faaliyet raporunda, şirketin gelir ve net kârda rekor düzeye ulaştığı, tüm faaliyet alanlarında finansal performansını önemli ölçüde arttırdığı görülüyor. Grubun toplam geliri 2013 yılından bu yana %20,6 artışla 288,2 Milyar Yuan’a (46,5 Milyar Dolar) ulaşırken, net kârı ise yıllık %32,7’lik artışla 27,9 Milyar Yuan’a (4,5 Milyar Dolar) yükseldi.

Huawei Asbaşkanı ve Dönüşümlü CEO’su Ken Hu, “2014 yılında gelirlerimizdeki bu gözle görülür büyümenin sebebi olarak, kanal stratejisi odaklı yaklaşımımızı sürdürmemiz gösterilebilir. Öte yandan, şirket kârındaki artışın temel sebebi ise yönetimde ve şirket genelinde artan verimlilik. Bulut bilişim, büyük veri, 5G, SDN ve NFV gibi alanlarda gerçekleştirdiğimiz inovasyon hedefli büyük yatırımlar sayesinde, dijital dönüşüm çağının sağladığı inanılmaz iş fırsatlarından yararlanmak için ideal bir konuma ulaştığımıza inanıyoruz,” şeklinde konuştu.

Hu sözlerine şöyle devam etti: “2015 yılında geniş bant, bulut bilişim, büyük veri ve nesnelerin interneti gibi bilişim ve iletişim teknolojileri, pek çok sektör için dönüşümün temel gücü halini alıyor.

Huawei, müşterilerine değer yaratmak amacıyla kanal stratejisine odaklanmayı sürdürecek. Çalışanlarımızın özverileri sayesinde, taşıyıcıların gelecekte geçirecekleri dönüşümünü destekleyecek stratejik bir iş ortağı, kurumsal ICT altyapısında bir lider ve müşterilerin beğenisini ve güvenini kazanacak bir akıllı cihaz markası olma hedefleriyle çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Müşterilerimiz ve iş ortaklarımızla birlikte, sunduğumuz yenilikçi ICT ürünleri, akılcı çözümler ve yenilikçi cihazlar sayesinde, -Daha Bağlanabilir Bir Dünya- oluşturarak, toplumsal gelişim için değer yaratmaya kararlıyız.” marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Samsung’un kavisli monitörleri...

Samsung Electronics, kavisli monitör ürün grubuna beş yeni modelin eklendiğini duyurdu. 29 inç SE790C, 31,5 inç SE590C ve 27 inç SE591C’nin ön plana çıktığı yeni model grubu 23,5 ve 27 inç SE510C’yle tamamlanıyor. En yeni kavisli monitör çözümleri grubu, tüketicilerin çoklu ortam eğlence ve çoklu görev ihtiyaçlarını karşılıyor.

Samsung Electronics’in yeni kavisli monitörlerinde sektör lideri Dikey Hizalama (Vertical Alignment - VA) paneli teknolojisi kullanılıyor. Bu teknoloji, optimal bir kavis seviyesi, üstün bir kontrast oranı ve önemli ölçüde azaltılmış bir arka aydınlatma sağlayarak görüntü kalitesini artırıyor. Bu yüksek performanslı paneller insan gözünün doğal kavisine uyum sağlayarak film ve oyun ortamlarında çepeçevre saran, sorunsuz ve rahat bir izleme deneyimi sağlıyor.

SE590C, tıpkı SE790C gibi, izleyicilere sınıfının en iyisi 3000R (3000 mm kavis yarıçapı) kavis tasarımı sunuyor.

SE591C ve SE510C’nin 4000R kavis yarıçapıyla birlikte, Samsung Electronics’in kavisli monitörlerinin yenilikçi tasarımı, daha az yansıma, daha az göz yorulması ve eşsiz bir konforla görüntüde hiçbir bozulmanın olmadığı bir seyir deneyimi sunuyor.

Escort’dan, yeni cep telefonu Joye E8... Şık tasarımı, hafifliği ve teknik özellikleri ile yeni Joye E8, 128 gr hafifliği ve sadece 7.8 mm inceliğinde olan zarif tasarımlı Joye E8, Gorilla Glass 3 ekran korumasına, 5” IPS Ekrana sahip. Ayrıca Android 4.4.2 KitKat işletim sistemi, 2GB DDR2 / 16 GB eMMC hafıza, HD ekran, 5.0 mp. ön ve 13.0 mp arka kamera sahip. Stereo hoparlörleri ile canlı müzik deneyimini yaşatan, çift SIM kart ve microSD bellek desteği, ve kişiselleştirilebilir akıllı jestler sunan Escort Akıllı Telefon ve Tablet Birim Yöneticisi Halil Öztürk, Tüketicilerimizin bir akıllı telefondan tüm beklentilerini karşılayacak olan Joye E8’in aynı zamanda erişilebilir bir ürün olmasını istedik. Lansman dönemine özel 799 TL fiyatıyla, anında kredi ile vade seçenekleriyle sadece joye. com.tr adresinden tüketicilerimizin beğenisine sunduğumuz Escort Joye E8’e güveniyoruz. Bu nedenle tüketicilerimize satın alacakları telefon için, 14 gün boyunca diledikleri gibi kullanıp herhangi bir gerekçe göstermeden tek tuşla kolaylıkla iade edebilecekleri iade güvencesi sistemini de Sadece online olarak satışı gerçekleştirilen Joye E8 akıllı joye.com.tr üzerinden sunuyoruz. Dileyen tüketicilerimiz için telefon, fiyatına karşılık sağladığı performans ve kutu içeriği ayrıca kaza sonucu hasar ve çalınmaya karşı tam güvence ile beklentilerin hep bir adım daha önünde olmayı başarıyor. paketi ve +1 yıl garanti gibi güvenceleri de planladık” dedi.

10 / marketing europe & anatolia

Teknoloji

HTC’nin en yeni modeli One M9...

Media Markt, HTC’nin en yeni modeli One M9’u tüketicilerle buluşturmaya hazırlanıyor. 4K video desteği sunan kamerası ve full HD özellikli 5 inç ekran büyüklüğüne sahip HTC One M9, 10 Nisan’dan itibaren tüm Media Markt’larda 2,699 TL’den satışa sunuluyor. Dolby Audio ile yüksek kaliteli ses sağlayan HTC BoomSound, harici hoparlörlere ve TV’ye bağlanmaya sağlayan HTC Connect özellikler ile dikkat çekiyor.

Tasarım ve performansın buluştuğu, HTC One serisinin son model telefonu M9, 20 megapiksel arka ve 4 MP Ultrapixel ön kamerası ile yüksek kaliteli selfie’ler yakalamak isteyenler için birebir. 4K kalitesinde video kaydedebilen arka kamerası ise eğlenceyi bir adım öteye taşıyor. Ekranın kenarında bulunan telefonu açma kapama düğmeleri ve ses kontrolü, telefonu tek elle yönetme kolaylığı da tanıyor.

32 GB dahili depolama alanına sahip telefon ayrıca microSD kart desteği de sağlıyor. Gümüş, altın ve kurşun gri renk alternatifleri bulunan HTC One M 9’a, 10 Nisan’dan itibaren tüm Media Markt ve mediamarkt.com.tr’de 2,699 TL’den sahip olmak mümkün.

Philips’ten Akıllı Düzleştirici...

Saçın nem dengesini koruyan ve aynı zamanda göz alıcı beyaz tasarımı ile dikkat çeken Philips Akıllı Düzleştirici, yenilikçi sensörleri ile saçın ihtiyacına göre plakaların ısısını düzenliyor ve saçın aşırı ısınmasını önlüyor. Sensörle uyumlu 3 farklı sıcaklık ayarı sayesinde saçlar en uygun sıcaklıkta düzleştiriliyor ve saçlar sağlıkla parlıyor.

Saçların sağlıkla parlaması için ihtiyacı olan doğal nem oranını koruyan Philips Akıllı Düzleştirici, yüzde 57 nem koruması ile saçların kurumasını ve canlılığını yitirmesini engelliyor. Akıllı Düzleştiricide bulan sensörler, saçın doğal nemini koruyabilmeniz için istenildiği zaman sıcaklığı kontrol altına alıyor. Bu özelliği devrede olduğunda ve sıcak fazla yükseldiğinde sensörler, sıcaklığı 3 saniye içinde 30 dereceye düşürerek saçınızın zarar görmesini engelliyor.

Sadece 15 saniyede ısınarak kullanıma hazır hale gelen Sağlıklı parlaklık için saçı tanıyan ve saçın nemini koruyan Philips Akıllı Düzleştirici ile saçlarınızı ihtiyaç duydukları yenilikçi MoistureProtect Philips Akıllı Düzleştirici, yeni neısıda, doğal nemini koruyarak düzleştirebilirsiniz. Beyaz rensil teknolojiye sahip nem sensörü ile saçı saniyede 30 kez gi ve şık tasarımı ile Philips Akıllı Düzleştiriciye siz de güzelkontrol ederek saçın doğal nem oranını korumak için kendi lik masanızda yer açın. sıcaklığını ayarlıyor. Yenilikçi teknoloji ile zarif tasarımı bir Yeni Philips Akıllı Düzleştirici HP8372/00, 249,99 TL’den araya getiren Philips Akıllı Düzleştirici ile saçların parlaklığı, satışa sunuluyor. sağlığından geliyor. marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Türkiye Gazetesi’ndeki köşesine Perşembe günü veda eden Melih Altınok ve Yeni Şafak Gazetesi’Nden ayrılan Hilal Kaplan Sabah Gazetesi’nin yazarları arasına katıldı.

• Hürriyet Kelebek yazarı İzzet Çapa’nın gazete ile yolları ayrıldı.

• Profesör Doktor Mehmet Çelik, Güneş Gazetesi’nin yazarları arasına katıldı.

• Gazeteci, yazar ve belgeselci Ümit Kıvanç Radikal’de yazmaya başladı..

• Milliyet Gazetesi Ankara Bürosu’nun deneyimli ismi Tolga Şardan Ankara Temsilci Yardımcılığı görevine getirildi.

• Ercan Gürses İngiliz haber ajansı Reuters ile anlaştı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri • 360 TV’de hafta içi her gün ‘İyi Akşamlar’ programını hazırlayıp sunan deneyimli sunucuOylum Talu’nun kanalla yolları ayrıldı.

• Atv Haber Müdürlüğü görevinden emekliliğini isteyerek ayrılan Mustafa Aşçıoğlu Star Haber ile anlaştı.

• Ömer Koçak, Show TV’de Kurumsal İletişim Müdürlüğü görevine getirildi.

Medya Dünyasındaki Diğer Değişiklikler • Türk edebiyatının ulu çınarı Yaşar Kemal, hayatını kaybetti.

• Ötekilerin Postası muhabirlerinden Ebru Uzdil geçirdiği kalp krizi sonucu hayata gözlerini yumdu.

12 / marketing europe & anatolia

• İzmir Gazeteciler Cemiyeti (İGC) üyesi gazeteci Sedat Peker vefat etti.

• TV8 ekranlarında yayınlanan Yetenek Sizsiniz’in yayın saati değişti. Cuma ve Pazar günleri yayınlanan Yetenek Sizsiniz bundan sonra Çarşamba ve Perşembe akşamları 20.00’da yayınlanacak.

• Kardeş Payı dizisi artık Cumartesi akşamları 22.15′te yayınlanacak.

• Hakan Albayrak’ın kurduğu yeni gazete Diriliş Postası okuyucuyla buluştu.

• Habertürk yazarı Atilla Türker’in annesi Kadriye Türker vefat etti.

• Gazeteci Hasan Bilcan vefat etti.

• TRT Haber ve Spor Yayınları Daire Başkanı Nasuhi Güngör’ün kuzeni İrfan Güngör vefat etti.

• Samanyolu Haber TV, Amerika Birleşik Devletleri’nin Başkenti Washington D.C.’de yeni stüdyosunu hizmete açtı.

• Anadolu Ajansı Bolu Muhabiri Emin Gürbüz baba oldu.

• TRT, radyo yayıncılığının 88. yılında bir ilke imza atarak üç ülkeden ortak canlı yayın gerçekleştirdi.

• TMSF, Show Radyo Ticari ve İktisadi Bütünlüğü’nü sattı.

• Atv ekranlarında yayınlanan Anneler ve Kızları isimli yarışma programının, sunucu Lemi Filozof’la yolları ayrıldı. Programı 23 Mart’tan itibaren Burak Serdar Şanal sunacak.

Medya D羹nyas覺

marketing europe & anatolia / 13

Sita İletişim’de markanız değerlidir...

Sita İletişim 1993 yılından beri tam ajan hizmeti vermeye devam ediyor.

• Reklam kampanyaları • Reklam/tanıtım filmi yapımı • Konsept oluşturma • Etkinlik organizasyonu • Fuar ve etkinlik için stant tasarımı • Medya planlama ve satın alma

Tel: (0212) 274 85 75

info@sitailetisim.com

www.sitailetisim.com

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

Bankadaki Melek’ler!

Her yıl olduğu gibi bu yıl da 21 Mart'ta yaz saati uygulamasına geçtik. Amaç gün ışığından daha fazla yararlanarak, ülke çapında enerji tasarrufu yapmak.

Sabahları 1 saat daha erken uyanıyoruz ama olsun varsın, yeterki memleket olarak tasarruf yapalım, aydınlık günlere kavuşalım. Ama aydınlığa kavuşmamızı istemeyen hain eller yine işbaşında. 31 Mart günü ülke genelinde yaşanan 10 saatlik elektrik kesintisi, ardından Gezi olayları sırasında başından gaz fişeğiyle yaralanan ve hayatını yitiren Berkin Elvan'ın davasına bakan ve bu olaydan sorumlu olan polisleri ortaya çıkarmaya çalışan Cumhuriyet Savcısı Mehmet Selim Kiraz'ın terör örgütü tarafından rehin alınması ve ne yazık ki öldürülmesi, Fenerbahçe'li futbolcuları taşıyan otobüsün şoförünü ve dolayısıyla tüm takımı hedef alan silahlı saldırı. Bütün ülkeyi sarsan bu çok öemli olayların hepsi ardı ardına sadece 4 gün içinde yaşandı. Hani hep söylenir ve artık klişe haline geldiği için çok da önemsemediğimiz cümle varya, işte ben de bu cümleyi kuracağım. Önemseyerek ve içten bir seslenişle ''Birlik ve beraberliğe herzamankinden daha çok ihtiyacımız var.''

Bugün için, yarın için, gelecek için endişeliyim...

Bu kadar iç karartıcı olaylar olurken yine de günlük hayatımıza, işimize, gücümüze devam etmeye çalışıyoruz.

Bu köşede bugüne kadar reklamlardaki bankacılık hizmetleri ve gerçek hayattaki banka-müşteri ilişkileri konusunda pek çok yazı yazdım. Bu kez kendi başıma gelen bir olayı aktarmak istiyorum. Akbank reklamlarındaki Kıvanç Tatlıtuğ ve şanssız ikizinin yaşadığı olumsuzları ve her seferinde Akbank'ın nasıl güzel bir çözüm bulduğunu görüyoruz. Ama bu işin reklam kısmı. Gerçek hayattaki yansıması ise şöyle: Geçen haftalarda Akbank Müşteri Hizmetleri'nden bir telefon aldım. Bir bant kayıttı, ama adımı soyadımı söyleyerek konuşmaya başlayan bana yönelik kişisel bir aramaydı. Daha önce bankada yapmış olduğum bir işlemden dolayı yaklaşık .....lira faiz geri ödemesi yapacaklarını, dilediğim bir Akbank şubesinden sadece kimliğimle bu parayı ödeyeceklerini söylüyordu. İlk önce pek önemsemedim, çünkü sanıyorum 2 yıl önce Akbank hesabımı kapatmıştım. Akbank'ın herhangi bir kredi kartını da kullanmıyorum. Yanlış bir arama herhalde dedim. Ama içim rahat etmedi, galiba ben yanlış anladım,

( kelebeğin fırtınası) sonra durup dururken bir borç falan çıkmasın diye bankaya gidip sormaya karar verdim. Ertesi gün Akbank Perpa Şubesi'ne gittim. Gişedeki kadın çalışana böyle bir telefon aldığımı, konunun ne olduğunu öğrenmek istediğimi anlattım. Ama gişede görevli kadın personel ve yanında oturan erkek personel konuyu anlamak ve anlatmak yerine kendi kafalarına göre saçma sapan yorumlar yapıp, neredeyse beni başlarından atmaya çalıştılar. Şube müdürüyle de görüşüp, sinir katsayım artmaya başladığı sırada müdürün odasına bir ''Melek'' geldi. Çok olumlu ve ılımlı bir tavırla Müşteri Hizmetleri'ni arayacağını, konuyu öğrenip beni bilgilendireceğini söyledi. Hatta beklememe gerek olmadığını bilgi alınca telefonla arayacağını söyledi. Güne güzel başlamıştım, ama yetersiz ve bilgisiz banka çalışanları sayelerinde sinir içinde bankadan çıktım. Akşam üzeri Melek Hanım aradı.

Geçmiş yıllarda kredi kartıyla ilgili yaptığım bir işlemden dolayı bankanın bana faiz ödemesi yapacağını söyledi. Çok sayıda müşteriye böyle bir ödeme yapılacağı ve bu konuyla ilgili bir gün önce duyuru yapıldığını kendilerinin yeni öğrendiğini belirtti. Şubeye gittim, paramı aldım. Tüm bankaların insan kaynakları yöneticilerine sesleniyorum "işinin gerekliliğini yeterince bilmediği halde müşteriyle polemiğe giren, kendinden emin tavır sergilemeye çalışan ama komik duruma düştüklerinin farkına varmayan banka personellerini" karşımıza çıkarmayın. Bankanıza, markanıza değer katacak, yarınlara taşıyacak olanlar Melek Tekin gibi bankacılar. Lütfen onlara gereken değeri verin, her şubede sayılarının artması için çaba gösterin.

Bugünlerde hepimizin dilinde "he yüzüne, he dümdük" :) Turkcell'in her gün daha iyiye reklam filmi, başroldeki köylü çocuklarıyla gönlümüze taht kurdu. Söylemek istediklerini karşısındakine öyle "dümdük" söyleme cesaretinin yanında, çok da ileri gitmemek, kalbini kırmadan eleştiri yapmayı keyifli bir şekilde aktardıkları için emeği geçen bütün ekibi kutluyorum. Çocukların oyunculukları tam anlamıyla yıldızlı pekiyi :) Bu sayıdaki yazım ennnn sevdiğim canım oğlum Bulut'um için. Akıllı, becerikli, çalışkan, yakışıklı, karizmatik, haylaz, deli dolu ve en önemlisi iyi kalpli aslan oğlum! İyi ki varsın.

Doğum günün kutlu olsun. Bütün hayatın güzel geçsin inşallah. Arkadaşlarından zaman ayırabilirsen ailece de doğum gününü kutlamak istiyoruz :)))) Seni çok seviyorum. marketing europe & anatolia / 15

Reklam Dünyası

Nielsen Sports Türkiye’de...

Spor Dünyasına Reklam Veren Şirketler Yatırımlarının Geri Dönüşünü Ölçebilecek Nielsen, firmaların spor alanına yaptığı yatırımların ne derece faydalı olduğunu görebilmelerini sağlayan “Nielsen Sports” çözümünü Nisan ayı itibari ile Türkiye’de de hayata geçiriyor.

Nielsen Sports ile birlikte forma sponsorluğu, saha içi reklam, röportaj sponsorluğu gibi spor kategorisine ait sponsorluklar ölçümlenip, sağladığı geri dönüş oranları raporlanabiliyor.

Nielsen Grubu, medya araştırma alanında reklamveren firmalara, ajanslara ve mecra sahiplerine daha fazla katma değer sağlayabilmek için inovatif şekilde yeni çözümler üretmeye devam ediyor. Spor ekonomisinin çok büyük bir hale gelmesiyle, bu alanda yatırımlarını büyüten firmaların yatırım geri dönüş oranlarını takip edebilmeleri de çok önemli hale geldi. Nielsen, buradan hareketle geliştirdiği ve firmaların

spor alanına yaptığı yatırımların ne derece faydalı olduğunu görebilmelerini sağlayan “Nielsen Sports” çözümünü Nisan ayı itibari ile Türkiye’de de hayata geçiriyor.

Nielsen Sports ile birlikte forma sponsorluğu, saha içi reklam, röportaj sponsorluğu gibi spor kategorisine ait sponsorluklar ölçümlenip, sağladığı geri dönüş oranları raporlanabiliyor. Nielsen Sports, Türkiye dahil olmak üzere 104 ülkede 1.414 televizyon kanalı, 233 radyo Kanalı, 85.000 üzerinde gazete, 26 sosyal medya ağı ve 15 milyonu aşkın web sayfası, blog ve haber portalı dahilinde takip ve raporlama imkanı sunuyor.

Nielsen Media Research Genel Müdürü Erdem Tolon Nielsen Sports çözümünü “Nielsen Sports, sponsorluğunuzun değerini anlamaya, hesaplanabilir bir şekilde ölçmeye ve diğer pazarlama aktivitelerinizle kıyaslayabilmeye imkan veren bir çözüm.

Nielsen Sports sayesinde sponsorluk kampanyası süresince reklamveren firmalar marka konumlandırmalarını optimize edebilir ve logo veya sloganının görünürlüğünün kantitatif analizini, okunabilirliğini ve akılda kalıcılığını ölçebilirler.” şeklinde özetliyor.

Nicole Kidman EtıhadAirways’in reklam yüzü...

Etihad Airways’in “Flying Reimagined” isimli yeni reklam kampanyasının yüzü Nicole Kidman oldu.

Birleşik Arap Emirlikleri’nin ulusal havayolu şirketi Etihad Airways, yeni küreselreklam kampanyasını Abu Dabi’de düzenlenen ve kampanyada rol alan Hollywood yıldızı Nicole Kidman’ın da katıldığı bir prömiyer ile duyurdu.

EtihadAirways’in yeni Airbus A380 uçağında ve dünyanın farklı ülkelerindeki önemli mekanlarda çekilen reklam filminde;markanın hikayesi, Nicole Kidman’ın deneyimleriyle anlatılıyor.

Küresel televizyon kanalları ve sosyal medyanın yanı sıra yazılı basın ve açık havada yer alacak kampanyanın konsepti EtihadAirways’inyaratıcıajansı M&C Saatchi tarafından hazırlandı.

Son yılların en beğenilen reklam filmlerinin çoğunun altında imzası olan yönetmen çift Anthony Atanasio ve Valerie Martinez tarafından yönetilen ve müziği özel olarak Ramesh Sathiah tarafından bestelenen reklam filmi, www.etihad.com/livenews ve http://bit.ly/Live_News adreslerinden izlenebiliyor.

16 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

adidas’ın, Pharrell Williams’lı reklam filmi...

Pharrell Williams x adidas Originals Superstar Supercolor Pack adidas Originals SuperstarSupercolorkoleksiyonu, Pharrell Williams’ın yer aldığıreklam filmi ile tanıtıldı. İkonik adidas Originals Superstar, Pharrell Williams’ın dokunuşu ile farklı renk seçenekleri sunan Supercolor serisine dönüştürüyor. Pharrell Williams, yer aldığı reklam filminde koleksiyonuntemelini şöyle dile getiriyor: “Stilinizi, benim veya bir başkasının stiline göre belirlemeyin. Bizi birey yapan şey, kendi adımıza seçim yapabilmemizdir”.adidas Originals SupercolorSuperstarkoleksiyonu daha önce hiçbir seride bulunmayan renk çeşitliliği ile bireyselliği öne çıkarıyor.

Video’yu izlemek için: https://www.youtube.com/watch?v=aIujzK4-478 Pharrell Williams’ın adidas Originals için hazırladığı SuperstarSupercolor koleksiyonu Nisan ayı itibariyle 340 TL’lik fiyatı ile adidas mağazalarında satışa sunuluyor. #supercolor www.adidas.com/supercolor

Murat Boz yine Colin’s’i seçti...

Colin’s’in Murat Boz’luyeni reklam filmi “Kendin olmak sana uyanı yapmaktır. Colin’s bize uyar” sloganıyla yayına girdi. Murat Boz, ünlü biri olmanın toplumda yarattığı yüksek beklentiyi esprili bir dille anlatırken bütün “süper güçlerden” vazgeçerek kendi olmayı seçiyor. Colin’s’in 2015 İlkbahar – Yaz Koleksiyonu’ndan 15 kombinin kullanıldığı reklam filminde Murat Boz’a 2013 Rusya Güzeli Elmira Abdrazakova eşlik ediyor.

Murat Boz’un Elmira Abdrazakova ile birlikte uçtuğu, kaçtığı, motosikleti küçültüp anahtarlık yaptığı, bir anda televizyon ekranına girerek canlı yayına katıldığı, şarkı söylediği anda albümü çıkardığı reklamda pek çok özel efekt kullanıldı.

Balon sahnesinde ise Elmira Abdrazakova vinç kullanılarak gerçekten uçuruldu.

Colin’s, Murat Boz’un oynadığı reklam filmini televizyon kanallarından önce Facebook sayfasından paylaştı. Reklam sadece Facebook sayfasından 1 haftadayaklaşık 3 milyon kişiye erişti.

marketing europe & anatolia /17

Röportaj

Doğru müşteri kav Murat Erdör Emarsys Türkiye Ülke Müdürü

Emarsys, Avusturya kökenli bir şirket olarak 2000 yılında faaliyetlerine başlayan ve bugün dünyanın birçok ülkesinde e-posta, sosyal ve mobil pazarlama otomasyon çözümlerinde hizmet veren, hizmet sağlayıcılardan birisi.

Röportaj Elvin Ekşioğlu elvinekşioğlu@gmail.com - Sizin müşteriniz kim?

Doğru müşteri kavramı…

Emarsys, Avusturya kökenli bir şirket olarak 2000 yılında faaliyetlerine başlayan ve bugün dünyanın birçok ülkesinde e-posta, sosyal ve mobil pazarlama otomasyon çözümlerinde hizmet veren, dünyanın lider hizmet sağlayıcılardan birisi. Hizmet alanlarımız açısından bakıldığında e-posta pazarlamasına ihtiyaç duyan, müşteri bağlılığını ve satışlarını artırmayı hedefleyen, klasik yöntemlerin yanında web sayfasındaki müşteri gezinmelerinin takip edilmesini sağlayan Tavsiye Sistemleri ya da müşterilerin davranış biçimlerini net bir şekilde analiz eden Müşteri Zekası gibi ürünleri tercih eden tüm kurumlar bizim potansiyel müşterilerimiz. Müşteri zekası, tavsiye sistemleri, pazarlama otomasyonu, e-posta pazarlaması, mobil platformlarda e-posta gönderimi gibi farklı alanlarda müşteri bağlılığını artırmaya yönelik birçok çalışma yapıyoruz. Elindeki büyük veriyi (Big Data) aktif şekilde kullanmak ve verimli hale getirmek, dijital pazarlamanın sunduğu güncel teknolojileri kendi iş sahasına yansıtmak isteyen tüm kurumlara hiz18 / marketing europe & anatolia

met veriyoruz.

Uluslararası alanda hizmet veren bir kurum olarak doğru müşteri kavramı, bizim için hedefleri net olan, nereye varmak istediğini ve bunu hangi yolla yapmak istediğini bilen şirketlerle eşdeğer. Hizmet verdiğiniz kişilerin alışveriş sıklığı, alışveriş miktarı ve son alışveriş tarihi gibi verilere sahip misiniz? Hangi müşteriler sizin için önemli, hangileri değil? Müşterilerinizin ne kadarı aktif?

Dijital pazarlama alanında yeteri kadar aktif misiniz? Bu ve benzeri sorulara yanıt verebilen, pazarlama ve satış stratejilerini net şekilde ortaya koyan, kısa, orta ve uzun dönemli hedefleri net kurumlar bizim için doğru müşteri. Şirketler açısından baktığımızda ise, hizmet verdiğiniz kişilerin alışveriş sıklığını bilmek, alışveriş miktarı ve son alışveriş tarihi gibi verilere sahip olmak, hangi müşteriler sizin için önemli, hangilerinin olmadığı bilgisini elde etmek ve müşterilerinizin yüzde kaçının aktif olduğusorularının yanıtına sahip olmak, şirketler için doğru müşteri kavramına en yakın veriyi sağlamaktadır.

- Kurumlar müşterileri için en uygun online içerik veya ürünün ne olduğu-

vramı… avramı…

Röportaj nu nasıl belirlemelidir?

Bugün, teknolojik olanakların da artmasıyla birçok kurumun dijital pazarlama argümanlarını daha sık kullanır hale geldiğini görüyoruz. Bu trend, genel anlamda sevindirici ancak klasik pazarlamada olduğu gibi dijital ortamda da çalışma yaparken birçok parametreye dikkat etmek gerekiyor. Kurumların, daha önceden net şekilde tanımladığı ve kim olduğunu çok iyi bildiği, ya da bilmesi gerektiği, müşterilerine ürün ya da kampanya sunarken dikkat edilmesi gereken noktalar bulunuyor. İlk olarak kurumların, tüm kampanyayı, sahip olduğu istatistiksel verilere dayanarak oluşturması çok önemli. Büyük verinin tamamına bir gönderi yapmaktansa, uygun olabileceğini düşündüğünüz, doğru kitleye bir şeyler söylemek çok daha efektif olacak ve başarılı sonuçlar getirecektir. 1 milyon kişi yerine, 100 bin kişiye gönderim yapılması, hem maliyeti düşürecek hem de ciroyu artıracaktır.

Bunun yanında içeriğin oluşturulması aşamasında doğru partnerlerle çapraz kampanyalar yapılması etkiyi artırabilir. Örneğin Sevgililer Günü’nde çiftlere, başka markalarla anlaşarak akşam yemeğinin de dahil olduğu kampanyalar düzenlemek gibi…

Kurumlar ayrıca, daha büyük oranda kitlelere ulaşarak verimli geri dönüşler almak için sosyal medya mecralarını etkin şekilde kullanmalı, gönderilen e-postaların başlıkları ilgi çekici olmalı, kişiye özel mesaj gönderilmeli, online alışverişler genelde hafta içi ofisten yapıldığından mesaj gönderim saatleri bu detaya göre ayarlanmalı, içeriklerin abartıya kaçmadan dikkat çekici olmasına özen gösterilmeli ve tavsiyeler vererek müşterilerin işi kolaylaştırılmalıdır.

Diğer önemli bir ayrıntı da doğru mesaj ile birlikte, yaratıcı resim veya videolar ile gönderinin öne çıkartılmasıdır.Sağlanan içeriğin kalitesinin de çok önemli 20 / marketing europe & anatolia

Röportaj

olduğunu kanaatindeyim çünkü iyi içerik insanların ilgisini her zaman daha fazla çekiyor.

- Kurumlar müşterilerine ne zaman dokunmalı/ulaşmalıdır?

Hangi sektörde olursanız olun ya da hangi alanda ürün/hizmet sunuyorsanız sunun, doğru zaman ve koşullar dikkate alınarak müşterinize ulaşmak önemlidir. Örneğin e-ticaret sektöründeki kurumlar özelinde; sitenize üye olduğunda hoşgeldin e-postası ile ilk iletişimin doğru ve hızlı yapılması, sepette ürün bırakıldığında sepet hatırlatma e-postasının gitmesi, uzun zaman alışveriş yapmayan kişiye günü geldiğinde seni özledik e-postasının gönderilmesi ve bunların otomatik yapılması değerlidir.

Kurumların bu ilk çalışmalara ek olarak elinde datasına sahip olduğu müşterilerini aktif ve aktif olmayan olarak ayırması da son derece önemli. Son 1 yılda sadece bir kez alışveriş yapan ile son 3 ayda iki kez alışveriş yapan kişileri farklı sınıflandırmak ve gönderilen mesajları buna göre uyarlamak başarıyı artıran bir faktör. Müşteri segmentasyonu burada büyük önem kazanıyor. Büyük veri

Bugün, online ya da offline olarak müşterilerine ulaşmasını sağlayacak onlarca yoldan söz edebiliriz. bu anlamda kurumlar için büyük önem kazandı. Eskiden megabyte, gigabyte, terabyte gibi büyüklük belirten kavramları konuşurken günümüzde petabyte, exabyte, zettabyte, yottaybyte gibi dehşet büyüklüklerden bahsediyoruz. Bu kadar büyük verilerin saklanması, büyük enerji ve kaynak gerektirdiğinden kurumların veri saklarken gerçekten ileride işlerine yarayacak bilgileri saklaması gerekiyor. Bu veri içerisinden de müşterileri segmente ederek kim olduklarını, nelerden hoşlandıklarını, hoşlanmadıklarını, neye tepki verdiklerini, neler beklediklerini bilmek ve doğru anda onlara dokunmak başarının anahtarı durumunda.

- Kurumlar müşterilerine hangi kanal ya da kanallardan ulaşmalıdır?

Bugün, online ya da offline olarak müşterilerine ulaşmasını sağlayacak onlarca yoldan söz edebiliriz. Özellikle son

20 yılda teknolojideki büyük gelişim ve değişim, dijital pazarlamanın hizmetine çok sayıda yeni kanal sundu. İlk aşamada müşterinize ulaşmak için onlarca kanal varken hangisinin en uygunuolduğunu, net bir şekilde cevaplayamayabilirsiniz. Bazıları sadece sosyal medyayı, SMS ya da e-postayı tercih ederken, bazıları dergi ilanlarını, metro ya da açıkhava çalışmalarını tercih edebiliyor. Burada hangi kanal doğru sorusunun cevabını vermek çok zor.

Bu, kurumun müşterisinin kim olduğu, nerede bulunduğu, nasıl davrandığı, ne istediği ya da istemediği gibi birçok sorunun cevabının ortak paydasından çıkabilir. Futbol metaforundan örnekle yol çıkarsak önemli olan maça 11 kişi ileçıkmak ve 11’in her birinin en iyi performansı sergilemesini sağlamaktır. Bir kişinin eksikliği ya da o gün iyi oynayamaması, maçı kaybetmenize neden olabilir. Ancak, verdikleri detaylı sonuçlar ve ölçümlenebilir yapılarıyla,müşteri zekası, tavsiye sistemleri, pazarlama otomasyonu, e-posta pazarlaması, mobil platformlarda e-posta gönderimi gibi dijital çalışmaların daha etkin olabileceğini söyleyebiliriz. marketing europe & anatolia / 21

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Herşey yalan algı sensin...

Son günlerin modası algı ve algı yönetimi. Aslında ne risk yönetimini ne de kriz yönetimini becerebilmiş bir toplum olarak algı yönetiminde oldukça iyi durumdayız. Çünkü algı yönetimi bizde yapıldığı haliyle herhangi bir birikim gerektirmiyor. Eğer utanmaz bir yüzünüz ve tükenmez sözünüz varsa, üstüne üstlük yalan söylemek ar damarınızı sızlatmıyorsa bugünlerin algı yönetimi ustası olmanız mümkün. Medya emrinize amade, açın ağzınızı tek bir merkezden öğretilen yalanlarınızı yüksek tondan dillendirin. Hayatınız boyunca kazanmayı hayal dahi edemeyeceğiniz maaşınız ay başında hesabınıza yatsın.

Hem de eskisi gibi yalan kuru, yalanın bini bir para falan değil oldukça revaçta.

Böyle anlatınca fıtratında yalancılık bulunmayanlar bu algı yönetimi cambazlarının şereften yoksun olduklarını düşünebilir. Oysa bu konunun şerefle pek de alakası yok. Sadece hezeyanlar içerisinde kaybolup gerçekle bağını koparmış bir irade ve kendi istikbal planlarını bu iradeye ipotek etmiş kendi fikirlerinden yoksun binlerce zavallı var. Yani algı yönetimi cambazları kendi fikirlerine, kendi hayallerine sahip olmadıkları gibi kendi yalanlarına da sahip değiller. Tek yaptıkları iradenin hezeyanlarını kendi fikirleriymişcesine satmak. Bunu yapabilmek için de bu hezeyanları mümkün olan en yüksek tondan ve bıkmadan usanmadan defalarca, defalarca konuşmak.

Ben bu kişilere bu nedenle yalancı demiyorum. Birincisi sattıkları yalan kendilerine ait değil. İkincisi bir yalanı bu kadar çok tekrar edince zaten o yalan bu cambazlar için yalan olmaktan çıkıyor. Zaten ben de bu kişiler için cambaz tanımlamasını maharetli oldukları için değil satıcılık misyonları gereği uygun gördüm.

Bu işin algı yönetimi kısmı bir de algı modası var.

"Efendim halkın böyle bir algısı var." yalanı, fikirlerini kamuoyuyla paylaşan ya da hikmetinden sual olunmayan

iradeyle yüz yüze konuşan herkesin dilinde. Peki ne demek "halkın böyle bir algısı var." Bu sözü dilinden düşürmeyen sözümona muhalif düşünürlere de şu soruyu sormak istiyorum. "Gerçekten halkın öyle bir algısı mı var, yoksa ortada düpedüz bir yanlışlık var da bunu yüce iradeye söylemekten korktuğunuz, yarın başınıza bir çorap örüleceğinden çekindiğiniz için gerçekleri algıymış gibi mi anlatıyorsunuz?" Bence bu sözde muhaliflerin halkın algısı iddiası, algı yönetimi cambazlarının emanet yalanından çok daha büyük bir yalan. Mazereti hazır; istikbal korkusu. Bu korkuyu anlayabiliyorum. Hatta hissediyorum ama korkumla yüzleşmek, yalanlar arkasına sığınmaktan daha doğru geldiği için ben sözümona aydınlarımızın halkın algısı tezini paylaşmıyorum.

Halkın algısı yalanını paylaşmamakla da yüce iradeye hakaret ettiğimi değil iyilik yaptığımı düşünüyorum.

Aksi halde kendimize belki hak ederek belki etmeyerek yakıştırdığımız aydın vasfımızın bize yüklediği topluma ve egemenlere ayna olabilme doğrusuyla yanlışıyla gerçekleri dile getirip bir ihtimal egemenlerin gerçekleri görmesine vesile olma misyonumuzu nasıl yerine getirebiliriz? Biz dilimizi yalanlarla prangaya vurursak egemenlerin gerçekleri görmesine nasıl yardımcı olabiliriz? Eğer konuşmazsak haksızlık karşısında susan dilsiz şeytanlar olmaktan nasıl kurtulabiliriz?

Ben susmamayı seçiyorum. Birilerine hoş görünmek, belki birilerini sinirlendirmemek için yalanlara sığınmamayı tercih ediyorum ve hikmetinden sual olunmayan yüce iradelere ateş olmayan yerden dumanın çıkmayacağını, eğer halkın algısı var deniyorsa bunun anlamının halkın ciddi rahatsızlıklarının bulunduğunun örtülü ifadesi olduğunu da hatırlatmak istiyorum.

Algılarımız açık, muhabbetimiz daim olsun.

marketing europe & anatolia / 23

Kampanyalar

Rexona, Survivor Adasında...

Survivor adasında olacağını duyuran Rexona’nın reklam filminde Hilmi Cem İntepe, Pascal Nouma, Hakan Hatipoğlu, Serenay Aktaş ve Merve Aydın oldukça başarılı bir performans sergiliyor. Oyuncuların yarışmaya nasıl hazırlandıklarını anlatan reklam filmi yönetmen Eralp Vardar imzasını taşıyor. Çekimleri Şile, Beykoz, Galata, Ağva ve Kilyos’ta gerçekleştirilen filmetkileyici görselliği, jenerik müziği ve başarılı kurgusuyla dikkat çekiyor.

Kampanya Künyesi Reklamın başlığı: Rexona ile SurvivorAll Star’da Daha Fazla Hareket, Daha Fazla Ferahlık Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Özge Özmen Reklam ajansı: JWT Manajans Yaratıcı yönetmen: Sami Basut Yaratıcı grup: ÜmitTaşlı, DenizErgin, Ümit Aydın, HüseyinGündüz Müşteri ilişkileri grubu: Burçin Birim, Setenay Ergin, Ece Özyurt Stratejik planlama:Yuda Sağman Ajans prodüktörü:Şafak Serter, Açelya Ülkümen,

Ahmet Bayık Yapım şirketi: Kala Film Medya ajansı:Mindshare Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, Engin Bilaç, Şafak Çınar, Şebnem Çankırı, Eralp Orhan Kullanılan mecralar: TV, OOH, Print, Digital

marketing europe & anatolia / 25

Kampanyalar

App Koydum... post prodüksiyon süreci ise 10 gün süren filmde, oyuncular dahil 40’a yakın kişi görev aldı.

Uygulamaya Apple Store ve Google Play’den ulaşılabilir.

Anadolu Sigorta yeni viral filmi ile, mobil sigortacılık uygulaması Sigortam Cep’teyi renkli bir tonda duyuruyor.

Filmde; düğünlerin ve eğlencelerin vazgeçilmez şarkısı, Romanlardan oluşan bir orkestra tarafından tablet ve telefonlarla çalınırken, Sigortam Cepte uygulamasının özellikleri deeğlenceli bir dille anlatılıyor. Çekim hazırlıkları 2 hafta,

Kampanya Künyesi Reklamveren: Anadolu Sigorta Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Berna Ergüntan, Elif Banu Kocaoğlu, Esra Erdoğan; İlker Demircioğlu Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Boran Erem, Tolga Suna, Volkan Yanık, Rıza Çankaya, Umut Geldiay, Emrah Kural Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Özde Gırgırlar Sosyal Medya Yönetimi: Meltem Turan Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson Medya Planlama/Satınalma: Carat Yapım Evi – Yönetmen: Autonomy – Ali Demirel Müzik: Çikolata Müzik Mecra: TV, Sinema, İnternet

Kahve Diyarı yeni reklam filminde...

Kahve Diyarı, yeni reklam filmi çekti.

Reklam filminde Harikalar Diyarında gezen Alis, peşinden koştuğu tavşanı ararken Kahve Diyarı’yla tanışıyor.

Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: Alis Kahve Diyarı’nda Reklamveren: Kahve Diyarı Reklamveren Temsilcisi: Ilgım Eroğlu, Esin Avcı Reklam Ajansı: INSPI(RED) Yönetici Kreatif Direktör: Alp Üstüngör Kreatif Direktör: Tolga Üstüngör Yaratıcı Grup: Kanıt Erdoğan Stratejik Planlama: Arzu Sami, Yeşim Çolakoğlu Demet, Bora Arkun Müşteri İlişkileri Direktörü: Bora Arkun Marka Direktörü: İpek Gökdel Yönetmen:Serkan Şedele Yapım Şirketi:101 Production Yapımcı:Irmak Atabek Görüntü Yönetmeni:Soykut Turan Post Prodüksiyon:Sinefekt 26 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Sağlamsa Lassa...

Brisa tarafından üretilip ulusal ve uluslararası pazarlara sunulan Lassa markasının “Sağlamsa Lassa” temalı reklam filmlerinin yeni reklam yüzü tenisçi İpek Soylu oldu.

Türkiye’nin en başarılı tenisçileri arasında gösterilenSoylu, Lassa’nın yeni reklam filminde zorlu şartlara Lassa markalı lastiklerle göğüs geriyor, beraberce yol alıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Brisa Reklamın Başlığı: Lassa- İpek Soylu Reklamveren Temsilcisi: Egemen Atış, Ela Okançay Uçar Reklam Ajansı: Alametifarika Yönetici Kreatif Direktör: Kenan Unsal, Emrah Karpuzcu Kreatif Ekip: Ozan Özüm Özbey, Handan Tepe, Ceylan Usman, Mesut Uğurlu, Burçin Perçin, Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Övgü Akgürgen Marka Direktörü: Dilek Sezen Stratejik Planlama: Serra Akyel, Emir Kutlu Yapım Şirketi: 2012 Prodüksiyon: Ezel Domanic Yönetmen: Özer Feyzioğlu Görüntü yönetmeni: Tolga Kutlar Post Prodüksiyon: Filimişleri Beste: Nil Karaibrahimgil Müzik: Jinglehouse Vokal: Mazhar Alanson

Karşınızda Café Breno 3ü1 Arada...

Türkiye hazır kahve tüketiminde önemli bir paya sahip olan bir arada ürünleri için iletişim çalışmalarına başlayan Café Breno, 3ü1 Arada ürünleri için 2 farklı reklam filmini 20 Mart tarihinde yayına aldı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Akyürek Pazarlama –Uğur Özden, Onur Yerebakan, Seçil Oyan Kreatif Reklam Ajansı: FCBARTGRUP Yaratıcı Ekip: Yavuzhan Gel, Çağlar Cengiz, Pınar Cingöz, Cem Haşimi Müşteri İlişkileri: Ceren Çubukçu, Yağmur Erengül, Melis Çubukçuoğlu Mecra: TV, Outdoor, Dijital, Basın ve Sosyal Medya Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Yönetmen: Eralp Vardar Post-Prodüksiyon Şirketi: İmaj Medya Planlama: Starcom Mediavest Group Online Medya Planlama: Starcom Mediavest Group

marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

Davetsiz Misafir...

Finansbank, mobil uygulamasını dijital mecrada başlattığı kamu spotu tadındaki kampanyasıyla tanıtıyor.

Son yıllarda teknolojiye yaptığı yatırımlarla öne çıkan Finansbank, müşterilerinin 7/24 ulaşabildiği mobil uygulamasının tanıtımını dijital platformlarda yapıyor. “Davetsiz Misafir” ve “Ekstagram” adlı iki yeni video filmi ile mobil uygulaması yaptı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Finansbank Reklam Ajansı: Wox Digital Reklamveren Yetkilisi: Sinem Şen, Uğur Erciyaş, Serhat Yıldırım Yaratıcı Ekip: Serbülent Özcan Müşteri İlişkileri: Dinçer Seçilir Ajans Prodüktörü: Atilla Saatçi Medya Planlama/Satınalma: SEM, McCann Yapım Evi-Yönetmen: Tesla Films - Cihangir Ateşağaoğlu Post Prodüksiyon: Film standartları Müzik: Başka İşler Mecra: İnternet

Sofia ve Ediz Hun...

Lila Kağıt’ın Sofia markası ile 2014 yılında başlattığı ‘Sofia Ormanları Yok Etmez’ kampanyası, yoluna Ediz Hun ile devam ediyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Lila Kağıt / Sofia Kullanılan Mecralar: Televizyon, radyo, outdoor, POP Reklamveren Temsilcisi: İlke Tunçay, Behiye Arlı, Ece Aktaş Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Ajans Başkanı ve Yaratıcı Bölüm Başkanı: Hulusi Derici Yaratıcı Ekip: Ece Berktav, Senem Özyürek, Sergen Bayram, Caner Doğan Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Ayşenur Baş, Emel Özşen Ajans Prodüktörü: Candaş Kaflı Müzik: Ömer Ahunbay - Jingle House Prodüksiyon Firması: FilmEvi Yönetmen: Şener Sonuşen Medya Ajansı: M.A.R.K.A. Medya Direktörü: Nehire Demirhan

28 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Evleneceklere Bir Dost Tavsiyesi...

Media Markt’ın reklam filmlerinin vazgeçilmez karakteri Bir Dost, düğün alışverişi döneminin açılmasıyla birlikte evlenecek çiftlere tüyolar vermeye başladı.

Yönetmen koltuğunda Ezel Akay’ın oturduğu reklam filmi, 13 Mart tarihinden itibaren televizyonda, radyo, digital ve gazete mecralarında yerini aldı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Media Markt Türkiye Reklamveren Yetkilileri: Nurçin Koçoğlu, Çağanur Atay Uçtu, Volkan Çevik Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi İstanbul Kreatif Direktör: Tarkan Barlas – Erdinç Mutlu Yaratıcı Ekip: Deniz Özgüney (Reklam Yazarı), Sedef Karakaş (Sanat Yönetmeni) Stratejik Planlama: Sinan Demirez (Stratejik Planlama Direktörü), Müşteri İlişkileri Ekibi: Mehmet Kaptan (Müşteri Direktörü), Bahar Dikmen (Müşteri Süpervizörü) Ajans Prodüktörleri: Arzu Köksal, Turgay Güven Yapım Şirketi: Contact Film Works Yönetmen: Ezel Akay Prodüktör: Figen Ermek Özçorlu, Umut Özçorlu Jingle Yapım Şirketi: Jingle House Müzik Yapım: Emrah Erdemir – Eylül Öztürk Medya Ajansı: Carat Dijital İletişim Ajansı: Wanda Digital

Molfix reklam filmi...

Molfix reklam filmlerine bir yenisi daha ekledi.

Molfix’in yeni reklam kampanyasında, bebeklerin mutlu ve keyifli olduğu, anneleriyle ve ailece yaşanan eşsiz anları seyrediyoruz.

Kampanya Künyesi Ajans: Vietnam Reklamveren: Hayat Kimya / Molfix Reklam Veren Temsilcisi: Melek Soklangıç Dinçer,

Gülşen Serin Bakır, Özden Özden Yaratıcı Yönetmen: Özlem Küçükyılmaz Reklam Yazarı: Ayberk Çınar Sanat Yönetmeni: Kenan Çetinkaya Marka İlişkileri: Ceyda Şahbaz Ajans Prodüktörü: Melis İnceoğlu Yapımcı: Esra Seyrekbasan Post-Prodüksiyon: Sinefekt

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Yeni bir Samsung, yine bir mutluluk...

Samsung Electronics’in “Yeni bir Samsung, yine bir mutluluk”sloganıyla çıktığı yolda, ilk reklam filmi yeni ürünü Crystal Blue çamaşır makinesi için hazırlandı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Samsung Electronics Türkiye Reklamveren Temsilcileri: Meltem Ersöz, Eda Ezgi Mutluer, Vedya Güner, Gül Altınok, Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul Kreatif Direktörler: Oktar Akın, Emrah Akay Kreatif Ekip: Öykü Berberoğlu, Aren Selvioğlu, Sezgin Rızaoğlu, Ümit Şentürk Ajans Başkan Yardımcısı: Roda Sezer Müşteri İlişkileri: Meltem Gençkırlı, Deniz Hanaylı, Gözde Atilla, Nihal Bayramoğlu Ajans Prodüktörleri: Sevinç Metuçin Öktem, Erman Karahisarlı, Buse Seyhan Stratejik Planlama: İsmail Seval, Bengü Çimendağ Yönetmen: Müfit Samık Yapım Şirketi: Shortcut Jingle: Jingle Jungle

Her şey #1GülüşüneBakar...

Signal White Now Men, Engin Öztürk ile dijital bir reklam kampanyasında bir araya geldi.

“Erkek adam gülmez” tabusu ile büyüyen Türk erkeklerinin gülme konusu ile mesafeli ilişkisine gönderme yapıyor.

Kampanya Künyesi Reklamın başlığı: “Signal White Now Men ile Her şey #1GülüşüneBakar” Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Handem Çelenkler, Melis Baltalı, Sinem Örmeci, Didar Zeytun Reklam ajansı: MANAJANS / J. Walter Thompson İstanbul Yaratıcı yönetmen: Sami Basut Yaratıcı grup: Deniz Ergin, Ümit Taşlı, Ümit Aydın, Hüseyin Gündüz Müşteri ilişkileri grubu: Ece Özyurt, Setenay Ergin Ajans prodüktörü: Şafak Serter, Açelya Ülkümen Yapım şirketi: PToT Film

30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Kadın için Teknoloji...

TeknoSA, 2007 yılından bu yana sürdürdüğü ‘Kadın için Teknoloji’ projesini iki reklam filmiyle çekti. 8 yılda 14 binin üzerinde kadının eğitim aldığı projenin reklam filmlerinde bilgisayar kullanan kadınların internete kattıkları güzellik, nezaket ve şefkate değiniliyor.

TBWA tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliğini Can Evrenol, yapımcılığını ise FilmColony üstlendi. Kampanya ilk etaptadijital mecralarda yayınlanacak.

Kampanya Künyesi Reklamveren:TeknoSA Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Berkay Özay, Gamze İçhedef, Oğuzhan Atliman, Ozan Aslan, Ezgi Tanyeri, Özge Güven, Cantekin Güngör, Alpan Esen Marka Ekibi: Esra Özkan, Gözde Attila, Aslı Şahin CSO: Toygun Yılmazer GMY: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama Ekibi: Nisan Danışman, Emirhan Çelikbilek Prodüksiyon Ekibi: Övünç Hitay, Pelin Güneş, Gizem Özlü Prodüksiyon Şirketi: FilmColony Post Prodüksiyon Şirketi: Sinefekt Yönetmen: Can Evrenol Müzik: Mert Tunay Medya Ajansı: MediaCom Kullanılan Mecralar: internet-mağaza içi-dijital

Yudum Omega-3...

Yudum Gıda, yeni ürünü Yudum Omega 3 yağının ilk reklam kampanyası ile tüketicilere merhaba diyor. Yudum Gıda, yeni reklam filminde, kalp ve damar dostu Omega 3 yağ asitleri için yeni ürünü ile lezzetten ödün vermeden sağlığına özen gösterenlere sesleniyor.

Kampanya Künyesi Reklamın başlığı: Yudum Omega-3 Reklamveren: Yudum Gıda Reklamveren Yetkilisi: Burcu Yaman / Pazarlama Müdürü Reklam ajansı: Medina Turgul DDB Yaratıcı grup: Gökhan Erol, Cihan Eryılmaz, Erçin Sadıkoğlu, Fatma Öcal Müşteri ilişkileri G.: Yasemin Altan, Miray Çakın, Bikem Gülümser Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Evrim Saraçoğlu, Ümit Bak Yapım şirketi: Interfilm Medya ajansı: Universal McCann Kullanılan mecralar: TV, basın, açık hava, dijital

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Başka bir arzunuz?... hizmet kalitesine ve müşteri odaklı iş modeline dikkat çekmeyi amaçlıyor.

Yönetmenliğini Ozan Açıktan’ın üstlendiği, çekimleri Üsküdar Selimiye ve Levent’te gerçekleştirilen 63 saniyelik reklam filmi, 70 kişilik bir ekiple 3 günde tamamlandı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklam ve Medya Ekibi: Burcu Tokcan, Güneş Arslan, Ece Küçüktepe Gökel, Armağan Tulunay Dölek, Ümide Özgen, S. Buğra Çetiner Reklam Ajans: Alametifarika Alametifarika Ekibi: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Barış Alkan, Can Çelikbilek, Caner Apaydın, Garanti Bankası’nın, 22 yıl önce, proaktif bir hizmet anla- Berat Pekmezci , Burcu Atış Topçu, Sertuğ Alptekin, yışıyla sahiplendiği, zamanının ötesine geçen “Başka bir Berkay Tahmaz, Özgür Dağgez, Başar Sarıkaya, arzunuz?” söylemini yeniden gündeme taşıyan reklam filmi Serra Akyel yayına girdi. Filmde; tüm Garanti çalışanlarının bir yaşam Yapım Şirketi: PTT Film biçimi haline getirdiği 3 sihirli kelime “Başka bir arzunuz?”un, Yönetmen: Ozan Açıktan hayatın her alanına taşınabileceği anlatılırken, izleyenlere Post Prodüksiyon: Filimişleri herkesin beklenenden fazlasını yaptığı bir dünya aktarılıyor. Müzik: Hüsnü Şenlendirici, Ceyhun Çelikten Alametifarika tarafından hazırlanan film, Garanti’nin üstün

N’olur Luppo’yu bana ver...

Luppo Sandviç Kek’in reklam filmi seyirciyle buluştu. Keyifli reklam filminde annesinin misafirlerine ikram ettiği Luppo Sandviç Kek’ten yemek isteyen Mert, annesi ve arkadaşlarından olumsuz cevap alınca koşturmaca başlıyor. Luppo paketini alıp kaçan Mert, İstanbul sokaklarında annesi ve arkadaşlarından kaçmaya başlıyor. Şans eseri bulduğu masa örtüsünü baş örtüsü gibi kullanarak peşindeki kadınlardan kurtulan genç, bir köşeye çekilip rahatlıkla Luppo’yu yiyor.

‘N’olurLuppo’yu bana ver’ sloganı ile çıkanveLuppoSandviç’inKek’in dayanılmaz lezzetini vurgulayan filmin yönetmen koltuğunda Can Ulkay oturuyor. Filmin yaratıcı ajansı ise Rabarba.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Şölen Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Zeki Bilsel, Hayat Kapukaya, Ülkü Vural, Eyüp Türkoğlu Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Boran Erem, Umut Geldiay, Ergin Doğanay, Tolga Suna, Emrah Kural Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın,

32 / marketing europe & anatolia

Melike Orhon Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan, Bahar Sümer Sosyal Medya Yönetimi: Meltem Turan Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson Medya Planlama/Satınalma: Speed Yapım Evi – Yönetmen: Dijital Sanatlar – Can Ulkay Müzik: Yasemin Mori, Emre Irmak Müzik Uygulama: Jingle Jackson Mecra: TV, Radyo, Sinema, Dijital

Kampanyalar

CardFinans Faiz Yok... ödediklerinde 1 yıl boyunca kalan borçlarına alışveriş faizi ödemeyeceklerini anlatan reklam bir kredi kartına daha sahip olmayı aklından geçirmeyenleri CardFinans almaya ikna ediyor, detaylar için de web sitesine yönlendiriyor.

CardFinans, yeni müşterilerine sunduğu “FAİZ YOK” kampanyasını yeni reklam filmi ile duyurmaya başladı.

Beğeni toplayan reklam filminde Mehmet Bilge Aslan’ın canlandırdığı adam, bir kafede yüksek sesle bir kredi kartına daha ihtiyacı yokken neden CardFinans aldığını Müjde Uzman’ın canlandırdığı CardFinans kızı aracılığıyla izleyicilere aktarıyor.

Müşterilerin kredi kartı borçlarının asgarisini zamanında

Kampanya Künyesi Reklamveren: Finansbank Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Armağan Engel, Banu Akyıl, Rengin Çavdar Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Boran Erem, Umut Geldiay, Rıza Çankaya, Gizem Özöver Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın, Melike Orhon Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan, Bahar Sümer Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson Medya Planlama/Satınalma: People Yapım Evi – Yönetmen: PToT – Umur Turagay Mecra: TV, Radyo, Basın, İnternet, Açıkhava

Bahar sizi çağırıyor...

FLO, bahar temalı reklam filmiyle de ilkbaharın enerjisini hayatın tam ortasına taşıyor. www.flo.com.triçin de;ürün çeşitliliğini, keyifli ve kolay alışveriş deneyimini yine bahar havasında anlatan filmi hazırlandı.

Larissa Gacemer’in rol aldığı e-ticaret reklam filminde “Herkesin internetteki ayakkabıcısı da O” mesajı veriliyor.

Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: FLO “Bahar Seni Çağırıyor’’ Reklamveren: FLO Reklamveren Temsilcisi: Didem Şavluğ, Abide Turan, Nuray Yazgan Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Grup Başkanı: Ozan Özüm Özbey Yaratıcı Grup: Erkul Yazgan, Burçin Perçin, Tuğçe Tekin Marka Direktörü: Canan Akyıl Ajans Prodüktörleri: Özgür Dağgez, Berkay Tahmaz Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Yönetmen: Deniz Özgün Post Prodüksiyon: Post43

marketing europe & anatolia / 33

G

Gezmelerdeyim...

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com

marketing europe & anatolia / 43

Game On

The Crew...

Ali Erdem Ekşioğlu

Küçük ABD Oyun sizi Detroit'ten, Las Vegas'a kadar Amerika'nın her köşesine götürücek, sürüş zevkli olduğu kadar kutu evler ve tek tip trafik oyunun daha az parlak yanlarından.

Derin Bir Open World Ne kadar oynarsanız bir o kadar uzayacakmış gibi hissettiren inanılmaz, içiçe ve bir o kadar da çeşitli bir Open World.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

MMORPG Oyun her ne kadar hikaye bazlı ve tek oyunculu bir yapıya sahip olsa da aslında he sokakda başka bir oyuncu sizi yanlışlıkla ekibine davet etmeyi bekliyor.

Arcade Yarış Oyunu Oyun piyasasının son 10 yıldır en büyük boşluğu olan ve onca denemeye rağmen oyuncuların gözünde asla dolmayan Arcade yarış oyunlarında umut veren bir bir girişim.

Game On

The Crew, Need for Speed Underground 2'den belki Carbon'dan beri çıkan bütün Arcade yarış oyunlarında oyuncunun eksikliğini hissettiği ve nerdeyse herkesin tekrar yakalamaya çalıştığı o ortamı geri getiren oyun. Adını temize çıkarmaya çalışan Detroit'li Alex Taylor'ın, FBI'la birlikte çalışarak 510 isimli bir çetenin feodal yapısında güven kazanarak üst çemberlere çıkma hikayesini anlatan oyun şu dönemde, özellikle Destiny'nin çıkışıyla moda olan MMORPG kalıbını bir yarış oyununa uyarlıyor. Oyunun ismi de bu özelliğinden geliyor; Her görev de ister o an seninle olan arkadaşın olsa da, olmasa da herkese davet gönderebilir ve ekibini kurup görevlerini onlarla yapabilirsin. Oyun, oyuncuyu buna ne kadar teşvik teşvik etmeye çalışsa da anlaşılır bir şekilde insanlar kendi işlerinin ortasındayken birden bire çıkan bir daveti kabul etmeye çok yanaşmıyorlar, etseler bile bir değilde dört kişi olmak size görevlerde çok da yardımcı olmuyor aksine server gecikmeleri ve model sıçramalarıyla oyuncuda daha büyük kafa karışıklıklarına neden oluyor.

Yine de listenizden üç arkadaşınızı yanınıza alıp Amerika turu yapmak, 38 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz. polislere sataşmak, haritanın her yerine serpiştirilmis, arabalarınızı geliştirmenin ve becerilerinizi denemenin en güzel yolu olan

"Challange"ları tamamlamak ve hepsini tamamladığınızda size bir araba veren saklı parçaları aramak gerçekten zevk verici.

Oyunun klasik ama bir o kadar da sürükleyici, uzun ve benim kanaatimde tatmin edici hikayesinin yanında matchmaking'inin düzeltilmesi gereken ve oyuna yeni başlayanlar ve 50 lvl'ları aynı Lobby'ye tıkan PvP oyunları, bazıları dört saatinizi alan yarışlar ve sadece bakmanızı istedikleri sokak ve binalarla dolu.

Oyun Forza kadar görkemli ve nokta atışı olmasa güzel modellemelere ve araba fiziklerine sahip, fakat bu fizik kuralları her saniye değişkenlik gösterebiliyor. Oyunun AI'ı ve karakter dışı animasyonları görsel ve mekanik açıdan şuan için hatalarla dolu olsa da benim gördüğüm kadarıyla bu hatalar zamanla düzeltilmekte. Umarım son Assassin's Creed'le beraber Ubisoft bunu bir alışkanlık haline getirmez.

Arcade, uzun, derin, içiçe bir yarış oyunu arayan okurlarımızın arayışlarının The Crew'la sona ericeğini düşünüyor hepinize iyi oyunlar diliyorum.

Game On

PES Dünya Finali...

Sony PlayStation®, Teknosa, PayPal ve Aral işbirliği ile Türkiye ve Dünya çapında ses getirecek PES organizasyonuna hazır olun.

Futbol oyunu Pro Evolution Soccer 2015, futbol tutkunlarını bir araya getirecek bir etkinliğe imza atmaya hazırlanıyor. Sony PlayStation®, Teknosa, PayPal ve Aral işbirliği ile 21 Mart – 10 Mayıs 2015 tarihleri arasında Türkiye’nin dört büyük ilinde gerçekleştirilecek.

Türkiye’de bir ilk olacak organizasyonda, futbol tutkunlarıçok farklı bir rekabet ortamında bir araya gelecek. İstanbul, Ankara, İzmir ve Eskişehir’de düzenlenecek ve binlerce oyun tutkununun takip edeceği etkinliklerle Türkiye PES Finalistinibulacak. Etkinlik alanlarında oyun dünyasının popüler yayıncıları, esporcuları ve pek çok sürpriz de katılımcıları bekliyor olacak.Her ilde pek çokmekandayapılacak etkinliklerin son ayağı olan finallere ise İstanbul ev sahipliği yapacak.

Birinci hem UEFA Şampiyonlar Ligi Final maçı heyecanına ortak olma, hem de maç öncesi bu benzersiz atmosferde yarışma şansı kazanmak ve kendi kaderini belirlemek için Berlin’e gidecek!

Düzenlenen etkinlik kapsamında birinci olan katılımcı Konami’nin global olarak her yıl düzenlediği ‘PES Dünya Finali’ne katılma şansı kazanacak. Etkinliğin görkemli finali, UEFA Şampiyonlar Ligi Finali ile aynı gün, yani 6 Haziran 2015’te, final maçından önce Berlin Olimpiyat Stadyumu’nda oynanacak.

PES’te bugüne kadar yaşanacak en büyük organizasyonlardan birinde yer alıp, unutulmaz bir eğlence vadeden etkinlik tüm oyuncuları bekliyor. Etkinliğe katılmak için tek yapmanız gereken turnuva tarihlerinde yaşadığınız şehre en yakın turnuva bölgesine gidip rakiplerinizle karşılaşmak... Yapılacak turnuva kapsamında her şehirde birinciye PlayStation®4 ve ikinciye PlayStation®3konsol hediye edilirken, tüm katılımcılar da sürpriz hediyeler ve Teknosa hediye çekleri kazanma fırsatı yakalayacak.

Katılım Şartları Türkiye içi kurallar • Turnuva kayıtları 16 Mart’tan itibaren başlayacaktır.

Kayıt bilgileri www.turkeygamefestival.com/pesligi adresi üzerinden duyurulacaktır.

• Bölge finalleri etkinlik sitesinde belirtilen alanlarda, belirtilen tarihlerde yapılacaktır.

• İstanbul’da yapılacak Türkiye finaline 4 bölge birincisi katılacaktır. (İstanbul, Ankara, İzmir ve Eskişehir)

• Türkiye finaline katılacak kişilerin seyahat ve yemek masrafları Aral tarafından karşılanacaktır. İstanbul dışından gelecek finalistlerin konaklamaları Aral tarafından sağlanmayacaktır. Konaklamak isteyen kişilerin bu isteklerini 1 hafta öncesinden bildirmesi durumunda dönüş biletleri değiştirilecektir. Aksi durumda dönüş ile ilgili masraflar Aral tarafından karşılanmayacaktır.

• İstanbul’da yapılacak finallerin yeri ve zamanı www.turkeygamefestival.com/pesligi adresi üzerinden duyurulacaktır.

Yurt dışı ile ilgili kuralları • Turnuvaya katılan kişilerin yurt dışı seyahat engeli bulunmaması gerekmektedir.

• Dünya finaline katılmaya hak kazanacak Türkiye finalistinin, finalin yapılacağı ülkeye gidiş-dönüş uçak biletleri, konaklama ve konaklama süresindeki yiyecek-içecek masrafları (mini bar hariç) Konami tarafından karşılanacaktır. Pasaport ve vize masrafları kişinin kendisine ait olacaktır.

• Dünya Finalleri ve Türkiye içi turnuvalar için yaş sınırlaması yoktur. Katılımcıların Dünya Finali için yapacakları seyahatte yanlarındaki refakatçi ve tercümanın masrafları karşılanmayacaktır. Final maçı giriş bileti tek kişiliktir.

• Dünya finalinin yer ve zamanı Konami tarafından duyurulacaktır.

Turnuva kuralları • Her oyuncu kayıt sırasında seçtiği turnuva alanında belirtilen gün ve saatte olmak ile yükümlüdür. Alanda bulunmayan yarışmacı elenmiş olacaktır.

• Turnuvalar PS4 konsolda PES 2015 oyunu ile yapılacaktır.

• Müsabakalar 5 dakika olarak oynanacaktır.

• Oyuncular aynı takımı seçebilirler.

• Müsabakalarda saha, zemin, sıcaklık, hava koşulları, radar, sakatlık uygulamaları gibi tüm ayarlar turnuvayı düzenleyenler tarafından her maçta aynı olacak şekilde sağlanacak ve oyuncular tarafından kabul edilmiş sayılacaktır.

• Müsabakalar esnasında her iki oyuncunun birbirine hakaret etmesi veya fiili olarak kavga etmeleri veya birbirlerinin oyun oynamasını engelleyecek şekilde fiziki davranışlarda bulunması durumunda her ikisi de diskalifiye edilecektir. Aynı şekilde oyunculardan birinin yukardaki fiillerden birini ya da birkaçını yapması durumunda diğer oyuncu tur atlayacaktır.

marketing europe & anatolia / 39

Kültür - Sanat

34. İstanbul Film Festivali başlıyor... İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından on birinci kez AKBANK sponsorluğunda düzenlenen 34. İstanbul Film Festivali 4 Nisan’da başlıyor. Programın açıklanmasından bu yana şehrin gözü festivalde. 19 Nisan’a kadar 200’ü aşkın filmi izleyicilerle buluşturacak, 16 gün boyunca sinema dünyasından önemli konukları İstanbul’da ağırlayacak olan festival bu yıl da dopdolu bir program sunuyor.

34. İstanbul Film Festivali biletleri, Biletix satış kanalları ile Atlas ve Rexx sinemalarındaki ana gişelerden temin edilebiliyor. Biletler festival boyunca tüm festival sinemalarından da alınabilecek. Hafta içi gündüz seanslarındaki indirimli bilet uygulaması bu yıl da devam edecek. Tüm salonlardaki gösterimlerin hafta içi 11.00, 13.30 ve 16.00 seansları yalnızca 5 TL olacak. Tüm biletleri %10 indirimli alabilmek için son gün 4 Nisan Cuma.

Lale üyeleri biletlerini %25’e varan özel indirimlerle temin edebiliyor. Festival Sponsoru Akbank’ın Axess Kart sahipleri de, festival boyunca hafta içi gündüz seansları haricinde satın alacakları biletlerde %20 özel indirimden yararlanabilecek.

Düşümde Su İzleri...

Sanatçı Dilşad Atasoy’un “Düşümde Su İzleri” isimli Kişisel Suluboya Resim Sergisi, 27 Mart – 01 Mayıs 2015 tarihleri arasında Kent Sanat Galeri’de Ankara’lı sanatseverlerin beğenisine sunuluyor.

Sergi; sanatçının suluboya tekniğiyle yaptığı natürmort,peyzaj ağırlıklı yaklaşık 30 adet resimden oluşmaktadır.Sanatçı Atasoy; suluboyanın şeffaflığını ön plana çıkartan ve bir düş zarafetinde yansıyan eserler çalışmaktadır.

40 / marketing europe & anatolia

Mutlu Ailelerin Sırları...

New York Times köşe yazarı Bruce Feiler, ebeveynleriyle ilgilenme ve çocuklarını yetiştirme sorumlulukları arasında sıkışıp kalmıştı.

Bu yüzden aileler hakkındaki en modern çözümlere ve araştırmalara ulaşmak için üç yıllık bir yolculuğa çıkmaya karar verdi.

Klasik aile “uzmanları” yerine, alanındaki en yaratıcı beyinlere danıştı. Edindiği fikirleri ise eşi ve çocukları üzerinde denedi. Sonuçta, aileleri birbirine yakınlaştırma konusuna orijinal bir şekilde yaklaşan ve eşi benzeri görülmemiş pek çok uygulamayı içeren bir bakış açışı ortaya çıktı. Geleneksel davranış kalıpları ve formüllerin artık ailelerin ihtiyaçlarına cevap vermediğini fark eden Bruce Feiler, Mutlu Ailelerin Sırları adlı kitabıyla ebeveynlerin aklındaki sayısız soruyu cevaplıyor ve aile içi ilişkilere yeni bir dinamizm getiriyor.

Kültür - Sanat

Kamera Elinde Geleceğin Cebinde... ği yarışmanın birincisi, 15.000 TL’lik para ödülünün sahibi olacak. TSPB, toplumda tasarruf ve yatırım bilinci konusunda farkındalık oluşturmak amacıyla geçen yıl ilk kez gerçekleştirdiği “Kamera Elinde Geleceğin Cebinde” Kısa Film Yarışmasının ikincisini düzenliyor. Geçen yıl yoğun ilgi gören ve Türkiye genelinden toplam 107 filmin katıldığı yarışmanın bu yılki başvuru tarihleri 1 Nisan–30 Haziran 2015 olarak belirlendi.

“Varlıklı Geleceğin Sırrı” teması ve “hayallerinizi gerçekleştirmek için 1 günde zengin olmayı beklemeyin!” sloganıyla düzenlenen yarışma, yurtiçi ve yurtdışından 18 yaşını doldurmuş herkesin katılımına açık. Yarışmaya başvuran filmlerin,tasarruf ederek yapılan birikimleri yatırıma dönüştürmenin önemini vurgulaması ve varlıklı geleceğin sırrını anlatması bekleniyor. Üç dakikayı geçmeyen Türkiye Sermaye PiyasalarıBirliği (TSPB) tarafından bu yıl ikincisi düzenlenen “Kamera Elinde Geleceğin Cebinde” Kısa Film Yarışması başvuruları, 1 Nisan da başlıyor. 30 Haziran 2015 tarihine kadar başvuruların kabul edilece-

filmler arasından seçilecek 3filmin yönetmenleri, sırasıyla 15.000 TL, 10.000 TL ve 7.500 TL’lik para ödülünün sahibi olacak. Yarışma sonundailk 10’a giren film sahipleri ise TSPB tarafından düzenlenen bir günlük eğitimlerden birine ücretsiz katılma imkânı kazanacak.

14. Mersin Uluslararası Müzik Festivali...

Türkiye’nin en önemli müzik festivallerinin başında gelen Mersin Uluslararası Müzik Festivali bu yıl 14. kez seyircilerle buluşuyor. Dünyadan ve ülkemizden birçok ünlü sanatçıyı ve orkestrayı ağırlayacak olan festival kapılarını 30 Nisan’da çok özel bir konserle açıyor. Fazıl Say’ın eseri İstanbul Senfonisi ilk kez şef İbrahim Yazıcı’nın yönetimiyle bu yıl kurulan Mersin Festival Orkestrası tarafından seslendiriliyor. Cumhurbaşkanlığı Senfoni Orkestrası, Le DIV4S, Die Wiener Strauss Company, Pagagnini, Bahar Göksü, Dünya Bale Yıldızları, Yerelden Evrensele Klasik Türk Müziğinden Seçmeler, Uzak Doğu’dan Anadolu’ya Esintiler, Kucerova ve Bezdüz, Hakan Aysev, Kubat , Mer-

sin Festival Orkestrası, Mersin Büyükşehir Belediyesi Kent Orkestrası’nın yanı sıra Beste yarışmasına da ev sahipliği yapacak. Açılışın ardından 2 Mayıs Cumartesi günü Die Wiener Strauss Company sahne alacak. Viyana’dan gelecek olan topluluk Mozart ve Strauss esintilerini Mersin’li müzik severlerle paylaşacak. Festival klasik müziğe yepyeni bir soluk getiren PAGAGNINI ile 3 Mayıs’da devam edecek. Efsane keman virtüözü Paganini’nin ruhu eğlenceli bir anlatımla Mersin Uluslararası Müzik Festivali’ne taşınacak. 10 Mayıs günü dünyaca ünlü 4 İtalyan sopranodan oluşan Le Div4s topluluğu, bu yıl kurulan Mersin Festival Orkestrası eşliğinde bir konser verecek. marketing europe & anatolia /41