marketing europe & anatolia Sayı: 041

marketing europe & anatolia Tarih: Mayıs 2015 Sayı: 41

retorik

Tarafsız cumhurbaşkanı...

kelebeğin fırtınası

Kafamda deli sorular seçimi! re .. e . k h 41 alla ş a m

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 41 Tarih: Mayıs 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez

Kısa Kısa

04 - 07

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 14

kelebeğin fırtanası

17

Reklam dünyası

18 - 19

Röportaj

20 - 23

Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

retorik

25

Röportaj

26 - 29

Kampanyalar

31 - 41

Gezi

42 - 43

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

Game On

44 - 47

mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

Kültür Sanat

48- 49

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

41 kere maşallah...

Bu ay dergimizin 41. sayısını çıkardık. Kendi kendimize 41 kere maşallah diyoruz:) 41 aydır tek bir reklam almadan, Eksantrik Prodüksiyon’un ve sevglil eşim Abdullah Ekşioğlu’nun maddi manevi katkılarıyla çıktık.

Her ay size sunduğumuz dergide yer alan haberler 1993'den bu yana oluşturduğu ağ ile haber sağlayan Agency Europe & Anatolia'nın marketing alanına giren haberlerinden oluşturduğu her ay ortalama 8 bin haberin içerisinden seçilmekte, hiçbir haber ya da görsel başka bir yayın kuruluşunun emeğinden çalınmamakta hatta değişik mecralarda defalarca yer alan haberler elenmekte.

Bugüne kadar sektör içerisinde hiçbir ajans, dergimizle ekonomik bir ilişki için aranmadı ve rahatsız edilmedi. Zaten marketing europe & anatolia'nın ilan yayınlama konusunda oluşturduğu hedef kitle ajanslar değil, okuyucu kitlesiyle, hedef kitleleri örtüşen kuruluşlar ki çıkış amacı yayıncılıktan para kazanmak olmayan dergimizde ilan gelirlerinin oluşması için de hiçbir zaman saldırgan bir politika izlenmeyerek, süreç doğal mecrasında serbest bırakıldı.

Okuyucu sayımız her geçen gün artıyor ve dergimize olan bu teveccüh bizleri mutlu ediyor. Reklamcılar Derneği'nin açıklamalarıyla reklam sektöründe 3 bin kişinin çalıştığını düşünecek olursak, öğrenciler, PR, medya ve reklamveren de bu rakama ilave edildiğinde ulusal alanda hedef 10 bin okuyucu olabilecekken, marketing europe & anatolia hiçbir reklam katkısı olmadan şu anda aylık 7 bin okuyucu ortalamasına ulaştı. Bu rakam gün geçtikçe artacak, uluslararası alandaki atılımlarımız gerçekleştiğinde ise diğer dergilerin hayal edemeyecekleri rakamlara ulaşacak.

Ancak hala elimizi kolumuzu bağlayan teknik sıkıntılarla yüzleşiyoruz. Ülkemizde kotalı internet uygulamaları ve hız problemleri, dergimizi kolay ulaşılır yapmaya çalışırken digital yayıncılığın bazı avantajlarını; örneğin video kullanımı ya da değişik uygulamaların yer aldığı ilanları konumlandırmamızı engelliyor. Ancak derginin ulaşılabilirliğinin oyuncaklı uygulamalardan daha önemli olduğunu düşünüyor, zaman içerisinde bu sorunların da aşılacağını umuyoruz. Ülkemizde haziran ayında yapılacak Genel seçimlerin hepimize hayırlı olmasını diliyorum.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Jim Messina Istanbul’a geliyor....

Obama’nın kampanya direktörü JimMessina Istanbul’a geliyor.

Avrupa Siyasi Danışmanlar Derneği’nin (EAPC) 20. Yıl Konferansı Istanbul’da yapılacak.

EAPC’nin 20.Yıl Konferansı’nda Amerika’nın ve Avrupa’nın en önemli siyasi danışmanları bir araya geliyor. Wyndham Grand Oteli’nde 8 ve 9 Mayıs günleri yapılacak olan EAPC 20. YılKonferansı’nın ana teması”Hyperconnected bir dünyada demokrasilerin geleceği”olacak. Konferansta bir araya gelecek olan dünyaca ünlü siyasi danışmanlar ve kampanya direktörleri, dijital medya ve sosyal medya aracılığı ile 7/24 birbirine bağlı bugünün dünyasında siyasetin, seçim kazanmanın

ve kampanya yönetmenin sırlarını paylaşacaklar.

Barack Obama’nın 2012 Başkanlık Seçim Kampanyasının baş mimarı ve İngiliz Başbakanı David Cameron’un başstratejisti Jim Messina, Birleşik Krallıkta 7 Mayıs’ta yapılacak olan Genel Seçimlerden saatler sonar Istanbul’da gelecek ve EAPC konferansının keynote konuşmacısı olacak.Konferansta CHP Genel Başkan Yardımcısı ŞafakPavey, Istanbul Politikalar Merkezi Başkanı Fuat Keyman Konda Genel Müdürü BekirAğırdır ve Avrupa Siyasi Danışmanlar Derneği (EAPC) Başkanı Necati Özkan’da birer sunum yapacaklar.

Konferans’ta 2015 yılı içinde seçim geçiren iki ülkeden iki temsilci de konuşmacı olarak yer alacak. Israil Başbakanı Benyamin Netenyahu’nun kampanya direktörü AronShaviv, birkaç hafta once İsrail seçimlerinden sürpriz zaferle nasıl çıktıklarının sırlarını paylaşacak.

Yunanistan’da Ocak ayında iktidara gelen sol koalisyon SYRIZA Merkez Komite Üyesi, Siyasi Sekreteri ve Siyasi İletişim Direktörü Yiannis Bournous da seçimi nasıl kazandıklarını anlatacak.

Oyunlaştırılan işler motivasyonu artırıyor...

Xerox iş analistlerine göre oyunlaştırma uygulamalarında başarılı olmak için iyi sonuçlara değil, iyi sonuçlara yol açacak davranışlara ve süreçlere ödül verilmeli.

Dünyanın önde gelen teknoloji ve iş süreç yönetimi şirketlerinden Xerox’un araştırma şirketi Buck Consultants iş analistleri, iş dünyasında giderek yaygınlaşan Oyunlaştırma (Gamification) uygulama ve yaklaşımlarının, çalışan tutum ve davranışlarını yönlendirdiğini söylüyor.

Xerox Buck Consultans iş analistlerinden Kenneth Pflug ve Jose M.Jara’nın “Oyunlaştırma” uygulamalarını analiz ettikleri “İş yeri eğlenceleri ve oyunları çalışanları motive ediyor” başlıklı araştırma raporunda dikkat çeken açıklamalar şu şekilde sıralanıyor: Çalışanların iş sırasında oyun oynamaları işverenler için tercih edilen bir şey olmayabilir; ancak Xerox iş analistlerine göre oyunlaştırma anlayışını ve dinamiklerini kullanmak çalışanların verimliliğini ve yeteneklerini geliştirmesini, istenmeyen davranışlarını değiştirmesini ve çalışanların öğrenme isteklerinin artırılmasını sağlıyor.

Xerox iş analistleri, oyunlaştırma uygulamalarının çalışanlara yönelik öğrenme, beceri geliştirme, işe alışma, 4 / marketing europe & anatolia

iş verimi artırma gibi konularda şirketlere büyük fayda sağladığını belirtiyor. Aberdeen Group araştırma şirketine göre şirketler, oyunlaştırma uygulamaları ile çalışan bağlılığını yüzde 48’lere kadar artırabiliyor ve iş süreçlerini yüzde 36 oranında hızlandırıyor. Oyunlaştırma tekniğinin birkaç yıllık geçmişi olmasına rağmen tekniği kullanan şirketlerin çoğu amaçlarına ulaştıklarını vurguluyor.

Kısa Kısa

Digital Age Summit 2015... sunumlarının yanı sıra workshop çalışmalarına sahne olacak.

DigitalAge dergisinin bu yıl dokuzuncu kezdüzenleyeceği Digital Age Summit, Türkiye ve dünyadan birbirinden önemli konuşmacıları konuk edecek. Dijital medyanın giderek önem kazandığı ve pazarlama dünyası, medya ve toplum açısındanyeni bir algılama biçiminin doğduğu yenidünyada dijital trendler, yaratıcı uygulamalar ve yeni bakış açıları Digital Age Summit’te masaya yatırılacak. “ThinkLogical, ActDigital” temasıyla düzenlenecek Digital Age Summit 2015’te dünyaca ünlü uzmanlar, tasarımdan siber güvenliğe; yaratıcı sosyal medya kampanyalarından dijital pazarlama örneklerine pek çok konuda pazarlama dünyasının gündeminde yer alan başlıklara değinecek.

Moderatörlüğünü Serdar Kuzuloğlu’nun üstlendiği zirvenin bu Digital Age Summit 2015 dijital dünyanın aktörlerini İstanbul’da buluşturacak Digital Age dergisinin 2007 yılından bu yana düzenlediği Digital Age Summitetkinliğinin dokuzuncusu,12-13 Mayıs 2015 tarihlerinde Raffles İstanbul’da gerçekleşecek. Dijital dünyanın önemli isimlerini ve pazarlama sektörünü bir araya getirecek

yılki konuşmacıları arasında ünlü Hollandalı tasarımcı BorreAkkersdijk, Siber Güvenlik Analiz Uzmanı Keren Elazari, PokeLondon Kurucu Ortağı Nicolas Roope, ödüllü sosyal medya kampanyasıyla tanınan RamziMoutran, Foursquare Kreatif Direktörü Swan Grahamve Marketoon Studios CEO’su Tom Fishburne gibi önemli isimler yer alıyor.

zirve, dijital dünyanın farklı alanlarından konuşmacıların

Türkiye’nin en büyük Ar-Ge Merkezi...

Otomotivin Ar-Ge lideri Ford Otosan’dan Türkiye’nin en büyük Ar-Ge Merkezi Ford Otosan’ın 68 Milyon TL yatırım ile hayata geçirdiği Sancaktepe Ar-Ge Merkezi’nin resmi açılış töreni, 29 Nisan 2015 günü Bilim Sanayi ve Teknoloji Bakanı Fikri Işık,Koç Holding Yönetim Kurulu Şeref Başkanı Rahmi M. Koç,Koç Holding Yönetim Kurulu Üyesi ve Ford Otosan Yönetim Kurulu BaşkanıAli Y. Koç ve FordAvrupa Operasyonlar Başkanı Barb

Samardzich’in katılımı ile düzenlendi.

Açılış töreninde,Koç Holding’in faaliyet gösterdiği her sektörde teknoloji ve inovasyona yatırım yaptığınısöyleyen Ford Otosan Yönetim Kurulu Başkanı Ali Y. Koç, “Ford Otosan, bugün bir aracı sıfırdan ticari bir ürün haline dönüşene kadar, motoru da dahil olmak üzere; komple tasarlayacak, geliştirecek ve test edecek gerekli tüm yetenek ve altyapıya sahip tek Türk otomotiv şirketidir.

Koç Topluluğu olarak bugüne kadar yaptığımız gibi gelecekte de ülkemize olan sonsuz inancımızla, kendi yeteneklerimize de güvenerek, yatırım yapmaya kararlıkla devam edeceğiz.” dedi.

Ford Avrupa Operasyonlar Başkanı Barb Samardzich ise “Bu merkez, ‘One Ford’ stratejisi doğrultusunda şirketimizin global ürün geliştirme yaklaşımı için büyük önem taşıyor.Ford Otosan, üstün kaliteli ürünleri zamanında ve öngörülenmaliyetlerle geliştirip üretebiliyor.Bu muhteşem Ar-Ge Merkezi’nde çalışan ve gelecekte çalışacak olan mühendisler dünyanın en iyi eğitimli ve yetkin mühendisleri arasında yer alıyor” diye konuştu.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Hopi iletişim ajansını seçti...

Honda Türkiye’nin yeni yönetimi...

Boyner

Grup’un

telefonlar

akıllı

üzerinde

çalışan ve dünyada bir ilk olma özelliği taşıyan uygulaması Hopi, iletişim danışmanlığı

ajansını

seçti. Müşterilerinin tercih,

Hayata geçirdiği atamalar ile ekibini güçlendirmeye devam eden Honda Türkiye, Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı görevine Cem Özütok’u atarken, Nurettin Atilla ise Otomobil Planlama ve Pazarlama Müdürü ve Bülent Kılıçer de Motosiklet Satış ve Pazarlama Müdürü görevleri-

trik HAZAR Group ve GİZ Real Estate bulunuyor.

ne atandı.

Cem Özütok / Honda Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı: Honda’ da görevine 2001 yılında Satış Bölge Müdürü olarak başladı. 2009 yılında Otomobil Satış Şefliği, 2010 yılında Otomobil Satış Müdür Yardımcılığı, 2012 yılında Satış Operasyon Müdürlüğü görevlerinde bulundu.

Nurettin Atilla / Honda Türkiye Otomobil Planlama ve Pazarlama Müdürü: Honda Türkiye’de 1997 yılında Bilgi Sistemleri Müdürlüğü’nde İş Analisti olarak işe başlayan Nurettin Atilla sırasıyla aynı departmande Şef ve Müdürlük görevlerini yürüttü.

Bülent Kılıçer / Honda Türkiye Motosiklet Satış ve Pazarlama Müdürü: 2001 yılında Honda Türkiye ailesine katıldı. Sırasıyla Motosiklet Satış Bölge Müdürü, Motosiklet Pazarlama Şefi, Otomobil Satış Müdür Yardımcısı, Otomobil Pazarlama Müdür Yardımcılığı ve Otomobil Planlama Müdür Yardımcılığı görevlerinde bulundu.2013 yılında Pazarlama Müdürlüğü’ne ve 2014 yılında Motosiklet Satış Müdürlüğü’ne atandı.

BAGFAŞ’da atama...

Boyner’de iki atama...

beklenti ve alışkanlıklarına uygun kişiselleştirilmiş kampanya ve teklifler sunan Hopi, Ergun Gümrah başkanlığındaki GoodWorks’ten hizmet alacak.

Sektörde 15 yıllık deneyime sahip ekibiyle GoodWorks, Hopi’ye stratejik iletişim danışmanlığı,

etkinlik yönetimi,

medya ilişkileri, kriz iletişimi, itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında hizmet sunacak.

GoodWorks’un portföyünde Türkiye’nin sağlıkta referans kurumlarından Anadolu Sağlık Merkezi, gelişmiş teknolojileriyle dünyanın en büyük özel göz hastanesi olan Dünyagöz Hastanesi, Avrupa’nın en başarılı doğrudan satış şirketlerinden LR Health & Beauty, Sodexo Avantaj ve Ödüllendirme Hizmetleri, Sodexo Entegre Hizmet Yönetimi, Anavarza Bal, EL-Bİ Elek-

BAGFAŞ Bandırma Gübre Fabrikaları A.Ş. Pazarlama ve Satış Müdürlüğü’ne atanan Egemen Oruçoğlu, 2010-2014 yılları arasında bir gübre şirketinde pazarlama ve satış uzmanı, Petrol Ofisi’nde ise proje uzmanı olarak çalıştı.

Türkiye’nin

en

çok

ihracat

yapan kimyevi gübre şirketi BAGFAŞ’ın yurtdışındaki başarısını yurtiçinde de devam ettirip geliştirmek amacıyla, Pazarlama ve Satış Müdürlüğü görevine atanan Egemen Oruçoğlu, BAGFAŞ’ın Türkiye’deki pazarlama ve satış faaliyetlerinin sorumluluğunu da üstlendi.

Koç Üniversitesi Fen Fakültesi Kimya Bölümü’nden mezun olan Egemen Oruçoğlu, Almanya’da stajyer araştırmacı gibi pozisyonlarda da görev aldı. Bayi Yönetimi, Satış Yönetimi, İnovatif Düşünce gibi geliştirme eğitimlerine de katılan Oruçoğlu ileri seviyede İngilizce ve Almanca biliyor.

Boyner Büyük Mağazacılık’ta ‘Kategori’ ve ‘Ürün Yönetimi’ süreçlerinin tek bir çatı altında yürütülmesi için oluşturulan

Chief

Officer (CMO)

Merchandising

görevine çok katlı

mağazacılık alanında uluslararası deneyime sahip Charlotte Gram Andersen atandı. Ayrıca Boyner ve YKM mağazalarının satış organizasyonlarının da birlikte yönetilmesine karar verilerek, Satış Genel Müdür Yardımcılığı görevine Tarık Gülsün getirildi. Boyner Büyük Mağazacılık’ta yaşanan değişim sürecinde iki yeni pozisyon daha oluşturuldu. ‘Kategori’ ve ‘Ürün Yönetimi’ alanlarındaki faaliyetler, artık CMO tarafından tek çatı altında yürütülecek. Bu görevi, uluslararası alanda birçok saygın marka ve kuruluşu yöneten Charlotte Gram Andersen üstlendi. CMO’nun hedefleri arasında, marka ve ürün stratejilerinde yenilenme ve farklılaşma, ürün yönetiminde mükemmelleşme, giyim, giyim dışı kategoriler ve özel marka ekipleri arasındaki iş birliği ve koordinasyonun artırılması yer alıyor. Ayrıca Boyner ve YKM’nin satış organizasyonlarının da birlikte yönetilmesi kararlaştırıldı. Bu amaçla Satış Genel Müdür Yardımcılığı görevine sektörün başarılı isimlerinden Tarık Gülsün atandı.

6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

Samsung Geleceğin Mucitleri Yarışması...

Yaratıcı Çocuklar Derneği tarafından Multi Channel Developers (MCD) işbirliğinde çocukların yaratıcılığını desteklemek amacıyla düzenlenen“Samsung Geleceğin Mucitleri Yarışması”nın 10 finalisti belirlendi. Finalistlerin projeleri, 27 Nisan-3 Mayıs tarihleri arasında samsunggeleceginmucitleri.com adresi üzerinden oylamaya sunulacak.

“Dünyaya ilham ver, geleceği tasarla” vizyonu doğrultusunda,gençlerin ve çocukların eğitimine farklı projelerle katkıda bulunanSamsung, Yaratıcı Çocuklar Derneği ve MCD işbirliği ile düzenlenen

ve ana sponsorluğunu üstlendiği “SamsungGeleceğin MucitleriYarışması” ile çocukların yaratıcılığına destek vermeyi sürdürüyor. 3 finalist halk oylamasıyla seçilecek Ortaöğretim düzeyinde öğrenim gören öğrencilerin çevre, enerji, sağlık ve teknoloji dallarındaki projeleriyle katıldığı yarışmada belirlenen 10 finaliste ait 10 projeninvideo’ları, 27 Nisan tarihine kadarKidz TV’de yayınlanmaya devam edecek. Ardından, finalistlere ait toplam 10 proje, 27 Nisan-3 Mayıs 2015 tarihleri arasında Daily Motion Türkiye WebPortalı üzerinden oylamaya sunulacak.

Projenin web sitesi samsunggeleceginmucitleri.com üzerinden Daily Motion’a yönlendirilecek olan oylama sonucunda 3 finalist belirlenecek. Öğrencilere bilimi sevdirerek onları yeni buluşlar yapmaya teşvik etmek, yaratıcılıklarını pekiştirmek ve yeteneklerini görmelerini sağlayarak özgüvenlerini arttırmak üzere ilk kez 2013 yılında hayata geçirilen “SamsungGeleceğin Mucitleri” yarışmasıyla Samsung, Türkiye’de pozitif bilimlerin gücüne inanan ve evrensel değerlere sahip çıkan yaratıcı bir neslin yetişmesine katkıda bulunmayı da hedefliyor.

Lenovo, Arçelik ile işbirliği yaptı...

Dünyanın ve Türkiye’nin PC lideri Lenovo’nun cep telefonu, tablet ve bilgisayarları Arçelik ve Beko mağazalarında satılmaya başlandı. Dünyanın ve Türkiye’nin en büyük bilgisayar üreticisi Lenovo’nun dizüstü bilgisayar, tablet ve akıllı telefonları bundan sonra Arçelik ve Beko bayilerinde de teknoloji severlere ulaşacak. “Bu işbirliğiyle,yenilikçi, güvenilir vesağlam Lenovo ürünleriyle,Beko ve Arçelik güvencesinibir araya getirdik”diyenLenovo Türkiye Genel Müdürü Gülfem Çakmakçı şöyle konuştu: “Lenovo,dünyanın ve Türkiye’nin 1 numaralı PC üreticisive global bir teknoloji devi.Türkiye’nin gururu olan Arçelik gibi dev bir şirketle satış ağı anlaşması yaptığımız için son derece mutluyuz. Artık Türkiye’nin her noktasında tüketicilerimiz Lenovo ürünlerine bir Arçelik ve Beko bayisi kadar yakın olacaklar. Bu da müşterilerimizin üstün teknolojili dizüstü bilgisayarlarımıza, tabletlerimize ve kısa bir süre önce piyasaya sunduğumuz son model akıllı telefonlarımıza ulaşmaları için büyük bir avantaj olacak.”

Arçelik A.Ş. Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Tülin Karabük ise Arçelik A.Ş.’nin tüketici elekt-

roniği sektöründe lider konumunu güçlendirme hedefi doğrultusunda, dünyanın önde gelen markalarıyla yaptıkları işbirliklerinden duyduğu memnuniyeti dile getirdi ve şöyle konuştu: “Mağazalarımızda müşterilerimize en iyi marka ve modellerden oluşan geniş bir ürün portföyü sunmaya önem veriyoruz. Dünyanın ve Türkiye’nin en büyük bilgisayar üreticilerinden Lenovo’nun ürünleri artık Arçelik ve Beko bayilerinde tüketicilerimizle buluşacak.

Tüketici algısı oldukça yüksek olan bu önemli markanın mağazalarımızda yer alması bizi son derece mutlu etmektedir.”

marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Grundig’ten Annenize Teknolojik Hediyeler...

Grundig, teknoloji meraklısı anneler için birbirinden özel hediye se-

kablosuz olarak paylaşılıp yüksek sesle dinlenmesine olanak tanı-

çenekleri sunuyor. Son teknolojiyle donatılan, birbirinden şık tasa-

yor. Mükemmel ses performansı sergileyen ürünler, küçük boyutları

rıma sahip ürünler Anneler Günü için alternatif oluşturuyor.

sayesinde her yere kolaylıkla taşınabiliyor. Şarj edilebilir entegre pil

Grundig TR 1200 Radyo

ile 8 saate kadar kullanım süresi sunuyor. Ayrıca dahili mikrofonuy-

Müzik dinlemeyi seven anneler için Grundig TR 1200 Kırmızı veya

la hands-free konferans görüşmesi yapılabiliyor. Ürün Fiyatı: GSB

TR 1200 Meşe Retro Tasarım Masa Radyosuideal bir anneler günü

120 modeli 199 TL GSB 110 modeli 109 TL Grundig Notebook 1550

hediyesi. Klasik Retro tasarımı ile RedDot ve Good Design Tasarım

Teknolojinin güzellikleri ile hayatını zenginleştirmek isteyen anneler

Ödülü alan ürün masa üstünde çok şık bir görünüm sunuyor. Ah-

Grundig Notebook 1550 ile keyifli vakit geçirecekler. GNB 1550 no-

şap kabini, bass reflex özelliği ile mükemmel ses performansı ve

tebook, internet, sosyal medya ve multimedya kullanımı gibi vakti

hassas radyo ayarı ile kullanıcı dostu bir özellik taşıyor.

eğlenceli kılan aktiviteler için çok uygun ve çok avantajlı fiyata sa-

Ürün Fiyatı: 249 TL

hip bir ürün. 15.6 inch büyük ekranı ile görüntü şöleni sunan, optik

Grundig Taşınabilir Bluetooth Hoparlör

sürücülü, uzun pil ömrüne sahip ve ince tasarımı ile göz kamaştıran

Ses sistemlerine meraklı annelerin beğenisini kazanacak Grun-

bu ürün anneler için ideal bir hediye seçeneği. Intel çift çekirdekli

dig Taşınabilir Bluetooth HoparlörGSB 120 ve GSB 110 modelleri,

işlemcisi bulunan Grundig Notebook 1550, Windows 8.1 işletim sis-

bluetooth teknolojisiyle cep telefonu ve tabletteki tüm müziklerin

temine sahip. Anneler Gününe Özel Fiyatı ile 999 TL yerine 899 TL

LG G4’ü İstanbul’da tanıttı...

LG G4, dünya çapında altı büyük şehirde yapılan etkinliklerle tanıtıldı. LG Electronics Orta Doğu ve Afrika Bölgesi Başkanı Kevin Cha gerçekleştirdiği açılış konuşmasında bu sene de dünyayla eş zamanlı olarak İstanbul’da LG G4’ü tanıtmaktan duyduğu mutluluğun altını çizdi. Ardından sahneye çıkan LG Electronics Türkiye Genel Müdürü Calvin Cho herkesin dört gözle beklediği LG G4’ü katılımcılarla buluşturdu.

Konuşmasında LG’nin inovatif liderliği kapsamında, LG G4 için çok daha profesyonel özellikler geliştirdiklerini belirtti.

LG G4’ün fark yaratan özelliklerinin en başında altı farklı renkte ve tamamen el işçiliğiyle üretilen orijinal deri arka kapağı geliyor. LG G4, 16 Megapiksel kamerasıyla her tür10 / marketing europe & anatolia

lü ışık altında mükemmel fotoğraflar yakalamanıza olanak sağlıyor. Bu mükemmel kamera F1.8 diyafram aralığı ile yüzde 80 daha fazla ışık yakalıyor. OIS 2.0 teknolojisiyle az ışıklı ortamlardaki performansını çok daha ileriye taşımakla kalmayıp, görüntü sabitleme aralığını X-Y düzleminde iki dereceye çıkarıyor ve ilk defa eklenen Z düzlemiyle bir önceki OIS+ teknolojisinin performansını da ikiye katlıyor.

LG G4, Google ile olan iş ortaklığı sayesinde içinde Google Office yüklü olarak kullanıcılara sunuluyor. Aynı zamanda LG G4 sahipleri 100 GB’lık Google Drive depolama alanına iki yıl boyunca ücretsiz sahip olabiliyorlar.

Teknoloji

Solar Elektrikli Scooter...

NanoWin Technology’nin bu ürettiği “Solar Elektrikli Scooter”, Türkiye’de ilk kez 15-19 Mayıs tarihleri arasında İstinye Park’ta gerçekleştirilecek olan “Tayvan Doğa Dostu Ürünler Etkinliği” çerçevesinde kurulacak olan “Tayvan Çevre Dostu Ürünler Pavilyonu”nda tanıtılacak.

Sadece 20 kilogram ağırlığındaki bu elektrikli CIGS solar teknoloji and CIGS solar modulleri sayesinde güneş enerjisini elektriğe çeviriyor. “Solar elektrikli scooter”, bir dolu batarya ile 174 kilometre yol yaparak rakiplerine 4 katı fark atıyor. Sadece 20 kilogram ağırlığındaki, saatte 35 kilometre hıza çıkabilen ve çanta gibi taşınabilen “Birleşmiş Milletler Bluesky Ödüllü “ elektrikli scooter, dünyanın en inovatif tasarımları arasında gösteriliyor.

Tayvan Ekonomik Bakanlığı (MOEA) tarafından düzenlenen ve Tayvan Ekonomi Bakanlığı Çevreci Ürünler Departmanı (GTPO) ve Tayvan Ticaret Merkezi (TAITRA) tarafından desteklenen etkinlikte tanıtılacak olan 17 doğa dostu üründen biri olan NanoWin Technology’nin bu ürettiği “Solar Elektrikli Scooter”, 16, 26 ve 35 kilometre olmak üzere 3 farklı hız seçeneğinde kullanılabiliyor ve 45 derecelik eğimleri rahatça aşabiliyor. Tayvanlı NanoWin Technology tarafından şık bir

taşıma çantası ile birlikte sunulan ve su geçirmez motor ve batarya mekanizmasına sahip olan “Dünyanın ilk katlanabilir elektrikli scooter”ını kullanan sürücülerin trafik ve park etme gibi sorunları yok çünkü sürücü ulaşmak istediği yere vardığında, scooterını katlayarak gittiğe yere götürebiliyor.

Lenovo’dan Projektör Devrimi...

Lenovo’nun ürün portföyüne kattığı dünyanın ilk projektörlü tableti ve cep projektörü, eğlenceyi paylaşmayı sevenleri dev ekranlarda buluşturuyor. Yoga Tablet 2 Pro, geniş ekranı ve benzersiz ses kalitesi sunan hoperlörü ile “ev eğlence tableti” olarak iddiasının da hakkını veriyor. 13 inçlik ekranı ile dikkat çeken Lenovo Yoga Tablet 2 Pro, QHD görüntü kalitesiyle gerçeğe yakın bir görsel deneyim sunuyor. Görüntüyü istediğiniz alana 50 inç’e kadar yansıtabilen Pico projektörü ile tabletten film izleme keyfine bambaşka bir boyut katan ürün, geliştirilmiş ses sistemi ile de dikkat çekiyor.

tinizde çalıştığınız sunumunuzu istediğiniz yerde duvara yansıtıp paylaşabiliyorsunuz.

Lenovo Cep Projektörü, filmleri, fotoğrafları veya iş sunumlarını anında istediğiniz yere yansıtıyor. Bu taşınabilir projektör aynı zamanda çift hoparlörü ile güçlü bir ses sistemine sahip. Lenovo Cep Projektörünün DLNA veya Miracast aracılığıyla bir akıllı telefondan kablosuz olarak içerik yansıtabilir, iki saatten uzun pil ömrüyle tek şarjla bir filmi izleyebilirsiniz. Bu Projektör en yaygın multimedya dosya biçimlerini destekliyor ve 32 GB’a kadar mikro SD depolama alanı sağlıyor.

Dünyada subwoofer eklenen ilk tablet olma özelliği taşıyan Yoga Tablet 2 Pro, kullanıcılarına gerçek bir “ev sineması” deneyimi sunuyor. Projektörü sayesinde tableti ev eğlence tableti haline getiren Yoga Tablet 2 Pro, duvarlarınızı size özel bir sinema salonuna çeviriyor. Artık ofislerde de dev projektörlere bağımlılık ortadan kalkıyor. Çünkü artık tablemarketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri •Nuray Mert ve Ahmet İnsel Cumhuriyet’in yazar kadrosuna katıldı.

•Cumhuriyet, Türkiye’nin en ünlü piyanistlerinden Fazıl Say’ı da yazar listesine ekledi.

• Feza Gazetecilik bünyesindeki yeni gazete Meydan, bayilerdeki yerini aldı. Gazetenin, Genel Yayın Yönetmeni Levent Kenez, Genel Yayın Koordinatörleri Muhittin Danış veAbdullah Kılıç oldu.

•Feza Gazetecilik Grubu’nun yeni gazetesi Meydan’ın Ankara Temsilcisi, Radikal Gazetesi’nin son Ankara Temsilcisi olan Ömer Şahin oldu.

•Feza Gazetecilik Grubu’nun yeni gazetesi Meydan’ın yazar kadrosunda Hansa Koş, Nurcihan Çelik, Fevzi Özgönül, Efkan Yeşildağ, Levent Kenez, Yılmaz Odabaşı, Atilla Taş, Turgay Oğur, Ömer Şahin, Altan Tanrıkulu, Mehmet Bulut, Arif Erdem, Cem Güler, İhsan Yılmaz, Abdullah Kılıç, Oğuz Karamuk, Sevil Yavuz, Hacer Özkaya, Hasan Sutay, Cemil Tokpınar, Osman Abalı, Bahar Apak, Aslıhan Erkişi, Ayşe Altunköprü gibi isimler yer alıyor.

•Can Yayınları’nın yeni spor dergisi Socrates, yayın hayatına başladı.

‘Düşünen Spor Dergisi’ sloganıyla yola çıkan Socrates, her ayın ilk haftasında raflarda olacak.

•Caner Eler’in yayın yönetmenliğini, Onur Erdem’in yazı işleri müdürlüğünü üstlendiği Socrates dergisinin ilk sayısında Uğur Yücel, Mehmet Demirkol, Kaan Kural, Nejat İşler, Harun Tekin, Bağış Erten, Attila Gökçe, Mert Aydın, Tanıl Bora, Banu Yelkovan, İbrahim Altınsay, Uğur Vardan ve Doğu Yücel gibi isimler yazılarıyla yer alıyor.

•Milat gazetesi ile Gerçek Hayat dergisinin içinde bulunduğu medya grubu yeni günlük gazete Yeni Söz ile okur karşısına çıktı.

•Milliyet Gazetesi’nin özel haber muhabiri Arif Balkan gazeteyle yollarını ayırarak Habertürk’e transfer oldu.

•Yeni Şafak Gazetesi’nde polis muhabiri olarak çalışan Yusuf Doğan, Yeni Şafak’tan ayrılarak Habertürk gazetesiyle anlaştı.

• Yeni Şafak Gazetesi’nde istihbarat şefi olarak çalışan Recep Yeter, haber müdürü olarak atandı.

•Yeni Şafak’ta Haber Müdürlüğü görevini yürüten Fatma Demircioğlu, gazetenin Yazı İşleri Müdürlüğü görevine atandı.

•Ekonomi gazetesi Dünya, Hatice Karahan ve Volkan Akı’yı yazarları arasına kattı.

•Cumhuriyet gazetesi kadrosuna yeni yazarlar katmaya devam ediyor. Gazetenin kadrosuna katılan son isimler Semih İdiz ve Bağış Erten oldu.

•Cumhuriyet gazetesinde 16 yıldır çevre ve belediye muhabirliği yapan Özlem Güvemli, 14 yıldır Pazar Dergi’de muhabirlik ve editörlük yapan Esra Açıkgöz, Kültür Sanat servisi muhabirlerinden Aslı Uluşahin görevlerinden istifa etti.

•Cumhuriyet gazetesinde Kültür Servisi Şefi Celal Üster yöneticilik görevinden ayrıldı.

12 / marketing europe & anatolia

•Eski Almanya Parlamentosu Milletvekili Hakkı Keskin, Aydınlık gazetesinin yazarları arasına katıldı. Keskin’in Aydınlık’taki ilk yazısı yayınlandı.

•Kuruluşunun 12. yılını kutlayan BirGün gazetesinin yazar kadrosuna yeni isimler katıldı.Mustafa Kemal Erdemol, Behlül Özkan, Hakan Güneş haber analizleriyle ve dış politika sayfalarında, Zeynep Altıok Akatlı konuk yazar sayfası editörü olarak, Çağdaş Şirin veriye dayalı analizleriyle, Fevziye Sayılan eğitim yazılarıyla BirGün gazetesinin kadrosuna katıldı.

•BirGün gazetesi deneyimli ekonomi yazarını kadrosuna kattı. Ekonomi yazarı Mustafa Sönmez, bundan böyle okurlarıyla BirGün gazetesinde buluşacak.

• Sabah gazetesinin Günaydın ekine yeni bir gazeteci katıldı. Genç gazeteci Oğuzhan Toracı, bundan sonra Sabah Gazetesi Günaydın Eki’nde özel röportajlarıyla okuyucularla buluşacak.

•Yeni Şafak Gazetesi, son dönemlerdeki yazılarıyla tepki toplayan 2.5 yıllık yazarı Cem Küçük ile yollarını ayırdı.

• BirGün gazetesi yazarlarından Bülent Şık, gazetede yazmayı bıraktığını duyurdu.

•Yurt gazetesiyle yolları ayrılan Derya Sazak, Samanyolu Haber TV’de programa başladı.

“Herkes İçin Özgürlük” isimli programda Sedat Laçiner ve Maya Arakon yer alıyor.

•Cumhuriyet gazetesi, deneyimli bir ismi daha bünyesine kattı. Sanat dünyasının tanınan isimlerinden gazeteci Evrim Altuğ, gazetenin Kültür Sanat Servisi’nin başına getirildi.

•Sözcü gazetesinde 5 aydır Yan Yayınlar Sorumlusu olan Emre İskeçeli görevinden ayrıldı.

•5 yıldır Cumhuriyet’in “Özel Haber” servisinde çalışan Erk Acarer, görevinden istifa etti. Acarer, bundan böyle BirGün gazetesinde yer alacak.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri •Hasan Köseoğlu, 31 Mart itibarıyla TGRT Haber ile yollarını ayırdı.

•CNN Türk ekranlarında dini ve tasavvuf içerikli ‘Başka Şeyler’ programını yapan Serdar Tuncer, istifa etti.

•Show TV Mali İşler Müdürlüğü görevine Hüdai Bal getirildi.

•Show TV Genel Müdürü Melis Civelek görevinden istifa etti.

•Kanal D’de her cumartesi ekrana gelen, ünlülerinden haberler sunan magazin programı ‘D Magazin’ yeni sunucusu Fatmagül Fakı’nın sunumu ile ekrana geliyor.

•Daha önce TRT Ankara Televizyonu’nda Drama Programları Müdürlüğü görevini yürüten Fide Motan, Show TV’nin yeni Drama Müdürü oldu.

•TVNET haber müdürlüğü görevine uzun yıllar spikerlik ve program sunuculuğu yapan ekranların deneyimli ismi Serhat İbrahimoğlu getirildi.

•Ülke TV’den Süleyman Tunç ve Habertürk’ten Çağrı Ulu’yu muhabir kadrosuna katan Kanal 24 televizyonu, canlı yayın ekibinde görev alan deneyimli yayıncı Adem

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Hançer’i haber merkezine muhabir olarak transfer etti.

•Doğan TV CEO’su İrfan Şahin’in televizyon sektöründeki gelişmeleri yakından takip etmek için 1 yıl Amerika’ya gidecek olması nedeniyle Doğan TV’de üst düzey değişiklikler yapıldı. İrfan Şahin’in yerine gelen isim Yayın Yönetmeni Pelin Diştaş Yaşaroğlu oldu. Erdem Keskin ise mevcut görevinin yanı sıra Operasyonlar Grup Başkanlığı (COO) görevini de üstlendi.

•Bünyesinde Star TV, NTV, CNBC-e, E2 ve NTV Spor gibi yayın organlarını bulunduran Doğuş Yayın Grubu’nda üst düzey atama gerçekleşti. Grubun Teknolojik Hizmetler Genel Müdür Yardımcılığı (CTO) görevine Barış Özbey getirildi.

•Albayraklar Grubu’na ait TVNET’in Ankara bürosu Haber Müdürü Rıdvan Karacagörevden alındı. Yerine genç ekran yüzü Ahmet Albuz getirildi.

•Bir dönem Kanaltürk ekranında haber araştırma programlarından “Neşter”inmoderatörlüğünü yapan Mehmet Aydın, TGRT Haber Televizyonu’yla el sıkıştı. Mehmet Aydın, haber bülteni kuşaklarını sunacak.

•Deneyimli gazeteci Ergun Güven, yeni kurulan haber kanalı ile el sıkıştı. Güven’in AMETİST GRUP’taki görevi Özel Haberler ekibini yönetmek olacak.

•“Türkiye’nin en büyük haber merkezi kuruluyor” sloganı ile yola çıkan AMETİST Grup, bünyesine tecrübeli isimleri katmaya devam ediyor. Deneyimli haber kameramı İsmail Navruz, Eyüp Karasakal yönetiminde yeni kurulan haber kanalı ile el sıkıştı.

•TVNET haber müdürlüğü görevine uzun yıllar spikerlik ve program sunuculuğu yapan ekranların deneyimli ismi Serhat İbrahimoğlu getirildi.

•Kanal 24 televizyonu, canlı yayın ekibinde görev alan deneyimli yayıncı Adem Hançer’i haber merkezine muhabir olarak transfer etti.

•Yeni imaj ve yeni ekip kararı alan Kanal T televizyonu, haber merkezini de yeniden yapılandırıyor. Kanal, Haber müdürü görevi için Neşat Ergül, ana haber sunuculuğu için de gazeteci yazar Hasan Taşkın ile anlaştı.

Medya Dünyasından Diğer Haberler •TRT Haber ekranlarında 18 haftadır yayınlanan, Ceyhun Yılmaz’ın sunduğu Bir Dünya Sohbet programı sona erdi.

•Oflaz Medya Grubu’nda Reklam ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdürlük görevineElif Özgen İsen getirildi.

•Halk TV muhabiri Makbule Cengiz’in Şubat ayında kanaldaki işine son verilmişti.Makbule Cengiz, dogruduvar.com isimli bir web sitesi kurdu.

•Best FM’in yeni Müzik Direktörü radyo ve müzik dünyasının tecrübeli ismi Füsun Tuncer oldu.

•Anadolu Ajansı ile Romanya Ulusal Haber Ajansı arasında işbirliği anlaşması imzalandı.

•Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), TV8’de yayınlanan ‘İşte Benim Stilim’ programına, ‘insanlık onurunun hiçe sayıldığı’ gerekçesiyle ikinci kez ceza kesti.

•Samanyolu Haber Televizyonu, pazar günü itibarıyla HD (High Definition) yayın formatıyla seyircisiyle buluşuyor.

•Karnaval Media Group, yeni dijital radyosu MydonoseTurk’un yayın hayatına başladığını duyurdu.

•Kanal D ekranlarında yayınlanan Yemekteyiz programı yayından kaldırıldı.

•TRT 1 Ana Haber yeni stüdyosu ve haber merkezi ile

İstanbul Ulus’a taşındı.

•Karikatürist Turhan Selçuk ve gazeteci-yazar İlhan Selçuk’un kız kardeşi Ülfet Ertel, 83 yaşında hayata veda etti.

•Star TV’de yayınlanan Mahşer-i Cümbüş programı, istenilen reytingi alamadığı için 16 Nisan Perşembe günü final yaptı.

•Kanal D ekranlarında yayınlanan, bir dönemin ekran fenomeni programı Yemekteyizyarışması istenilen reytingleri alamadığı için cuma günü yayınlanan son bölümüyle final yaptı.

•www.hurriyet.com.tr’nin yeni ekonomi şefi Yüksel Göçmez oldu. Göçmez, muhabir/editör olarak başladığı gazeteye 3 yıllık ayrılığın ardından ekonomi şefi olarak döndü.

•Ankara’ya tayin olan Anadolu Ajansı Erzurum Bölge Müdürü Emine Konuk, veda ziyaretlerinde bulundu.

•Ankara merkezli Kanal A’da spor müdürü de dahil olmak üzere, toplam 65 çalışanı küçülme gerekçesi ile işten çıkarıldı.

•Güney Afrika’nın Johannesburg kentinde düzenlenen gösterileri takip eden Anadolu Ajansı foto muhabiri İhsan Haffejee saldırıya uğradı.

•Zaman Gazetesi’nin yeni reklam filmi televizyonlarda dönmeye başladı. ‘Bir Bedeli Var’ sloganı ile hazırlanan reklam filmi ilgi gördü.

•Vatan Gazetesi köşe yazarı ve akademisyen Hüseyin Yayman, AK Parti’den milletvekili adayı olması nedeniyle gazetedeki köşe yazılarına “siyaset arası” verdiğini duyurdu.

•Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Hakan Göksel ulkehaber.com’daki Yayın Yönetmeni görevinden ayrılarak, haber7.com’da Sorumlu Şef Editör olarak göreve başladı.

•Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Aynur İşcisanayidergisi.com.tr’de Genel Koordinatör olarak çalışmaya başladı.

•Çanakkale On Sekiz Mart Üniversitesi eski Rektörü Prof. Dr. Sedat Laçiner’in, www.internethaber.com sitesindeki yazılarına son verildi.

•Agos Gazetesi, 1915 olaylarının 100. yıldönümü nedeniyle ilk kez manşetinden ‘soykırım’ ifadesini kullandı.

•Bursa’da yerel televizyon kanalı, 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı dolayısıyla akşam haberlerini çocuklara sundurdu.

•Radyo ve Televizyon Üst Kurulu, “Kara Kutu” dizisi nedeniyle Kanal D’ye 700 bin TL’yi bulan çifte ceza kesti.

•TBMM’nin 95.Kuruluş Yıldönümü etkinlikleri kapsamında, Türkiye Foto Muhabirleri Derneği tarafından hazırlanan Meclis’ten 95 karenin yer aldığı ‘Fotoğraflarla Parlamento’nun 95 Yılı’ fotoğraf sergisi açıldı.

•Başrollerinde Sinem Kobal, Bennu Yıldırımlar, Selma Ergeç, Timuçin Esen ve Sezai Aydın gibi oyuncuların yer aldığı Star TV dizisi ‘Gönül İşleri’, dün akşam yayınlanan son bölümü ile final yaptı.

•TRT 1’in başrollerinde Uraz Kaygılaroğlu, Kemal Uçar, Yıldız Çağrı Atiksoy, Baran Akbulut gibi isimlerin rol aldığı dizisi ‘Yedi Güzel Adam’ 21 Nisan Salı günü final yaptı.

•Yapımcılığını ‘Kurtlar Vadisi Pusu’nun da yapım şirketi olan Pana Film’in yaptığı ‘Kara Kutu’ isimli dizi 21 Nisan Salı günü final yaptı. marketing europe & anatolia / 13

Medya D羹nyas覺

14 / marketing europe & anatolia

Sita İletişim’de markanız değerlidir...

Sita İletişim 1993 yılından beri tam ajan hizmeti vermeye devam ediyor.

• Reklam kampanyaları • Reklam/tanıtım filmi yapımı • Konsept oluşturma • Etkinlik organizasyonu • Fuar ve etkinlik için stant tasarımı • Medya planlama ve satın alma

Tel: (0212) 274 85 75

info@sitailetisim.com

www.sitailetisim.com

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

( kelebeğin fırtınası)

Kafamda deli sorular seçimi! Önümüzde yine çok önemli bir seçim var. Bu kez sadece milletvekili seçimi değil, demokratik parlementer sistemin değişip değişmeyeceğine, başkanlık sistemini kabul edip etmemeye de karar vermiş olacağız. Bu seçim öncesinde yazıp çizeceğim çok şey vardı. Ama ben filozoflar, yazarlar, ve siyaset adamlarının sözlerinden oluşan bir derleme hazırlayarak sizlerle paylaşmak istedim. Farklı zamanlarda, farklı coğrafyalarda yaşamış insanların düşünceleri bugünkü seçimlerimiz için belki bize biraz ışık tutar.

Önyargıları kırmak atom çekirdeğini parçalamaktan daha zordur.

EINSTEIN

Kendinizi boş, çaresiz ve yararsız hissediyorsanız kötü...

Bu demek oluyor ki, tez elden despot bir yönetimi başınıza efendi olarak getireceksiniz. Akıllı despot bunu bildiği için köleleri arasında yararsızlık ve çaresizlik hissini pekiştirmeye çalışır.

Frank HERBERT

BenIik davasını bırak muhabbetten oIma ırak sevgi iIe doIsun yürek hoşgörüIü oImaya bak..

YUNUS EMRE

Hiçbir miras doğruluk kadar zengin değildir.

W. SHAKESPEARE

Zeki adamlar söyleyecek bir şeyleri olduğu için konuşurlar.

Aptallar, konuşmaları gerektiği için.

PLATON

İyi olmak kolaydır, zor olan adil olmaktır.

V. HUGO Bir yargıç, iyi niyetle dinlemeli, akıllıca karşılık vermeli, sağlıklı düşünmeli, tarafsızca karar vermelidir.

SOCRATES Kendisini pek çok seven , çevresinde pek az sevilir.

C. ŞAHABETTİN Kusurlarınızı hemen söyleyecek arkadaşlar bulun.

BOILEAU Namuslu birisini aldatmak kadar kolay bir şey yoktur.

LA FONTAINE Ne kadar bilirsen bil, söylediklerin karşındakinin anlayabileceği kadardır.

MEVLANA Adaletin gecikmesi, adaletsizliktir.

LANDOR

Gerçekçi ol imkansızı iste.

CHE GUEVARA Para bizzat cemaat olduğundan, karşısında başka cemaatlere tahammül edemez K. MARX

Para ile satın alınan sadakat, daha fazla para ile de satılır.

SENECA

Haksızlığa sapıp bütün insanlar seni takip edeceğine, adaletle hareket edip tek başına kal, daha iyi.

GANDİ Karanlığa söveceğine kalk bir mum yak.

KONFÜÇYÜS Cennete en yakın kıIan şey AIIah için tevazu’dur.

Cennetten en çok uzakIaştıran maI ve benzeri şeyIerIe kibirIenendir.

Hz. MUHAMMED Türkiye Cumhuriyeti şeyhler, dervişler, müritler, meczuplar memleketi olamaz. En doğru, en hakiki tarikat, medeniyet tarikatıdır.

MUSTAFA KEMAL ATATÜRK Bu sayıdaki yazım bizi daima ileriye taşıyacak vizyona sahip, akıllı, adil, iyi ahlaklı, vicdan sahibi; insanları, hayvanları, doğayı seven ve korumaya çalışan politikacılar için... İnşallah meclis koltuklarında sayıları fazla olur.... marketing europe & anatolia / 17

Reklam Dünyası

İnternet reklamcılığının en iyileri...

Turkcell Superonline, dijital iletişim ajansı WandaDigital ile mına gelen “buffer’’ işareti ile karşılaştılar ve izlemek istedikbirlikte ışık hızında fiber internetin farkını göstermek için ha- leri videonun yüklenemediğini düşündüler. AncakKeremBürzırladığı ve ünlü oyuncu Kerem Bürsin’in yer aldığı pre-roll, sin kadraja girerekbuffer sembolünü yumruklaması ile buffer The Web Marketing Association tarafından düzenlenen In- yok oldu ve ünlü oyuncu fiber internet mesajını kullanıcılara ternet AdvertisingCompetition (IAC) ödüllerinde “Best Inter- iletti. Böylece Turkcell Superonline, hem hedef kitlesinin ilnet Service Provider Rich Media Online Ad” dalında ödüle gini çekerek fiber internet hizmetini farklı bir yolla duyurmuş layık görüldü. Video izleme sitelerinde yer alan bu çalışmada oldu hem de inovatif bir kullanımla en iyi richmedia kullanım kullanıcılar, video keyfinin korkulu rüyası olan yüklüyor anla- ödülünün sahibi oldu.

Diesel’den ‘pozitif’ reklam kampanyası...

Sıradışı olmayı seven, tarzına güvenen özgür ruhların markası Diesel, 2015 reklam kampanyasını ‘Pozitif‘ teması üzerine kurguladı. Reklam kampanyasının çekimlerinde son dönemin popüler mankenlerinden biri olan Winnie Harlow ile çalışan Diesel, ilgi çeken bir kampanyaya imza atıyor. Kampanyanın fotoğraf çekimşeri için Kylie Minogue, Lady Gaga, 18 / marketing europe & anatolia

Paul Weller gibi ünlü sanatçıların albüm kapaklarını çeken Nick Knight ile çalışan Diesel, sıra dışı bir reklam kampanyası çekimi gerçekleştirdi.

Nicola Formichetti’nin sanat yönetmenliğinde ortaya çıkan Diesel’in 2015 koleksiyonu #DieselHigh mottosuyla şekilleniyor. Modern hayatın karmaşasına tepkisini koyan Diesel, #DieselHigh görüşüyle tüm olumsuzlukları redederek ‘pozitif’ ve ‘iyimserliği’ savunuyor. Nicola Formichetti reklam kampanyası ile ilgili olarak; “Diesel’in yeni yılının kararlılığı, ne pahasına olursa olsun, nerde olursa olsun yükseliş, hoşgörü ile koşulsuz anlamda mümkün olan en büyük Aşk’ı kapsıyor. #DieselHigh mevcut hayatı zevkine vararak içinden geldiği gibi daha sürükleyici ve daha heyecan verici yaşamayı öneriyor. #DieselHigh aydınlık ve iyimserliği ile çevremizdeki karanlığa yıkıcı bir cevap veriyor” dedi.

Nicola ayrıca #DieselHigh’ı “Aklını boşalt ve dinginliği takip et” politikasıyla daha yüksek bir vizyon ve yüksek bir aşka, şevkata, iyimserliğe, pozitiflikle gülümseyerek güçlü olarak ulaşabilirsiniz. Gülümsemek yada gülmek sizi güçlü yapan basit bir jest. #DieselHigh kampanyası, göz alıcı, sınırsız moda kampanyaları gibi, eğlenceli ve mutlu...” olarak tanımladı.

Reklam Dünyası

Effie 2015’e Rekor Başvuru...

7.’si düzenlenecek olan Effie Türkiye Reklam Etkinliği Ödüllerinde bu yıl tam 366 başvuru ile rekor kırıldı. En etkili reklam ve pazarlama iletişim kampanyalarının ödüllendirildiği “Effie 2015” 12 Mayıs’ta sahiplerini bulacak.

Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışmasına, geçen yıl 291 kampanya başvurmuştu. Effie 2015’e gelen 366 başvuru ile 7 yıldır düzenlenen yarışmada en yüksek başvuru gerçekleşmiş oldu. Ödül Törenine Sayılı Günler Kaldı Effie 2015 takvimine göre jüri ön elemesi 29-30 Nisan’da, ana eleme 6-7 Mayıs’ta, ödül töreni ise 12 Mayıs’ta gerçekleşecek. Effie’de etkisi kanıtlanmış, sonuç alan ve yaratıcı pazarlama iletişimi kampanyaları farklı kategorilerde yarışıyor.

Bu yıl ilk kez, ön eleme sonrası finale kalan başvuruların listesi de açıklanacak.

Effie 2015 ile ilgili detaylı bilgi için http://effieturkiye.org/2015 adresini ziyaret edebilirsiniz.

Braun ile özgür olun...

Jessica Alba ve stil danışmanları Braun ile kadınlara moda konusunda ilham veriyor.

Geçtiğimiz günlerde Dubai’de düzenlenen özel bir etkinlikte tüketicilerin yaşamlarını iyileştirmeye odaklanan P&G markası Braun’un Güzellik Elçisi Jessica Alba ve olağanüstü stilistleri Emily ve Meritt, Braun’un en yeni güzellik ürünlerini ve “Özgür Olun” (Break Free) kampanyasının bir sonraki aşamasını tanıttı.

Braun Güzellik Elçisi Jessica Alba “Kadınların tüm seçeneklere açık olabilmesini sağlayan güzel ve işlevsel ürünler tasarlayan bir markayı desteklediğim için çok mutluyum ve YENİ Silk-épil 9’u da bu yüzden çok sevdim. En beğendiğiniz kıyafetlerinizi rahatça giyerek kendinizi stiliniz üzerinden ifade edebilmenize imkan veriyor. Benim için tarz ne olursa olsun en önemlisi yumuşak ve pürüzsüz bir cilt; bu konuda stilistlerimin de benimle hemfikir olduklarını biliyorum” diyor.

Güzellikten stil ve modaya kadar tüm alanlarda faaliyet gösteren uzman ekibiyle Braun, tüm kadınlara seçenek sınırsızlığının özgürlüğünü yaşamaları için cesaret veriyor.

marketing europe & anatolia /19

Röportaj

Kalite tercübeden Pınar Kopuz Eventuum Genel Müdürü

Günümüzdeki acımasız rekabet koşularında, yeni iş fırsatları yaratabilmenin ne demek olduğunu çok iyi biliyoruz. Sadece top level yöneticilerinin bir araya geldiği VIP organizasyonlarımızda, ilgilisektörleri bir araya getirerek, şirketlerin karlılığını arttırmak amacı ile organizasyonlarımızı dizayn ediyoruz.

Röportaj Elvin Ekşioğlu elvinekşioğlu@gmail.com Bize Eventuum olarak kendinizden bahseder misiniz ?

-Eventuum, yaklaşık 15 yıllık tecrübe üzerinden hayat bulan ve 2012 yılında kurulan bir etkinlik organizatörüdür . Bu hususta önemli bir noktaya değinelim hemen. Eventuum, şirketlerin karlılığını arttırması amaçlanarak kendine ait konferans, kongre ve zirve organizasyonları yapan bir kuruluştur. Günümüzdeki acımasız rekabet koşularında, yeni iş fırsatları yaratabilmenin ne demek olduğunu çok iyi biliyoruz. Sadece top level yöneticilerinin bir araya geldiği VIP organizasyonlarımızda, ilgilisektörleri bir araya getirerek, şirketlerin karlılığını arttırmak amacı ile organizasyonlarımızı dizayn ediyoruz.

- Türkiye’deki event hizmetleri anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Türkiye’de her geçen yıl, hizmet kalitesi anlamında daha olumlu gelişmeler yaşanmakta. Özellikle teknolojinin çok rahat kullanılması sayesinde inanılmaz kolaylıklar yaşıyoruz. Piyasaların dalgalanması Türkiye’de çok sık rastlanan bir durum ve tabiki hizmet sektörü olarak ilk etkilenen bizler oluyoruz. Çünkü firmalar olası kriz anında,ilk önce rek20 / marketing europe & anatolia

lam ve pazarlama faaliyetlerini kısarlar.

Bu sebeple, event hizmetlerinin anlayışından ziyade sektör olarak dalgalanan ekonomik konjönktürde dayanıklılığı sürdürülebilir kılmak ve bunun önemine değinmek çok daha uygun olacaktır.

- Müşteriler, event hizmetleri şirketlerinden neler bekliyor?

Müşteriler herşeyden önce tabiki kaliteli hizmet almak istiyor. Kalite denilince aklımıza gelen yaygın bir algı var. Kaliteli hizmet veya ürün pahalı olur. Hayır.

Kalitenin, fiyattan bağımsız bir şekilde yıllarca oturan bir güven algısı var. Bu noktada diyalogta bulunduğunuz kişilerin sadece işinizin profesyonelliğine değil, kaliteli duruşunuz, konuşma adabınız ve karakterinize kadar sıralanabilecek pek çok noktada tüme varım yaptığından emin olabilirsiniz. Kalite; hizmet, davranış ve toplam reaksiyonların beklentilerde buluşmasıdır. Bu nedenle tüm hizmet sektörlerinde kaliteli duruşun sergilenmesi, müşterilerimiz tarafından tercih edilen bir unsur olarak görünmektedir.

- İletişim ve Event hizmetlerinin müşterileriniz tarafından doğru algılandığını düşünüyor musunuz?

n gelir‌

Röportaj

Kendinizi, firmanızı ve hizmetlerinizi doğru ifade edebildiğiniz taktirde doğru bir algı oluşturabiliriz. Tabiiki bizlerin de yönlendirmesi çok önemli. Hedef kitlelere ulaşma, ulaşılan hedef kitleyi etkileme ve pazarlama kanallarını etkin bir şekilde kullanma ve sonrasında diyaloğu devam ettirme aşamasında da yönlendirmelerimiz oluyor.

Kısa vadede başarıya ulaşmak tabiki önemli ama bu durum müşterilerinizin hedef kitlesinin satın alma ve dönemsel müsaitliği ile çarpışabilir. En etkin ticari diyaloğun kurulması, kısa vadeli hedeflerden ziyade uzun vadeli, sonuç odaklı ve sürdürülebilir bir ticari diyalog pekiştirmeleri yönünde olmalı. Diyalog kanallarınının doğru açılması noktasında şirketimiz aktif bir rol üstlenmektedir.

- Müşterilerinizin size karşı ilk başta yaklaşımları nasıl oluyor ?

Eventuum olarak sunduğumuz projelerin tamamı, şirketlerin karlılık performanslarını etkileyecek doğrultuda kurgulmaktadır. Fikirler bizim için çok önemlidir. Ve her bir fikir, hedef kitle gereksinimleri doğrultusunda tasarlanır, fizibilitesine bakılır, sektörel dinamikler değerlendirilir, ve tümden gelim me22 / marketing europe & anatolia

Kendinizi, firmanızı ve hizmetlerinizi doğru ifade edebildiğiniz taktirde doğru bir algı oluşturabiliriz.

todu ile in ince detaylar hesaplanarak projelendirilir. İstatistiklere baktığımız zaman şu ana kadar gerçekleştirilen organizasyonlarımızda, Türk ekonomisine yön veren 750’nin üzerinde kurumsal firmanın katılımcı olduğunu gözlemliyoruz. Bu rakam, müşterilerimizin projelerimize bakış açısı anlamında memnuniyet düzeylerini ve katılımların yüksek olduğunu gösteriyor. Bu sayıyı 100 civarında sektörel derneklerin katılımı ve desteği takip ediyor. Özellikle konferanslarımıza medyanın ilgisi çok yüksek. Bu,sektörel olarak kabul görmüş ve medyanın da dikkatini çeken organizasyonlar serisi olduğunu ispat eder bir durum değerlendirmesidir.

- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu? Üniversite diploması sahibi olmak daima avantaj. Salt diploma ise asla yeterli değil. Yabancı dil ve ek dallardaki yeterlilikler ve sertifikalar da çok önemli. Okul başarısı ile iş yaşantısı birbirinden çok farklı kulvarlar. Okul başarısı ve diploma avantaj iken, sahip olduğu

Röportaj

meslekteki yeterlilik, karakter ve yeteneklerin, işin ve pazarın dinamikleri ile sağladığı ruh uyumu sayesinde iş yaşantısında başarılı ve mutlu olunabilir. Bu bahsedilen kriterlerdeki uyum ve üzerine diploma sahibi olunması ile yaratıcılık, durum değerlendirmesi ve pozisyona göre aksiyon alma kararları daha sağlıklı alınıyor. Okul diploması, iş yaşantısı ve sosyal yaşantılardaki başarı birbirini tetikleyen ancak bağımsız manevra alanları olan kriterler. Üniversiteden sonra başarılı bir iş yaşantısı için gençlere tavsiyem; her daim girişken olmaları ve kendilerini yenileyebilme kabiliyetlerini geliştirmeleri üzerine olacaktır.

- Çalışma hayatınızda yaşadığınız en ilginç olay nedir? Çalışma hayatıma bakıp feedback yaptığımda, başarıların ve zaferlerin sadece o döneme ait olduğunu görüyorum. Başarıyı sürdürülebilir kılmak için bir önceki pozisyonunuzdan daha

Başarıyı sürdürülebilir kılmak için bir önceki pozisyonunuzdan daha iyi hamleler yapmak gerekiyor. iyi hamleler yapmak gerekiyor. Bu ise daima inovatif fikirler üretmek ve farklı denenmemiş kanallar üzerinden işleme koymak gereksinimini beraberinde getiriyor. Düşünce gücünüzün ve motivasyonunuzun her daim kendini yenilemesi gerekmekte. Her zaman yaratıcı olamıyorsunuz. Aslında yaratıcı olmadığınızı düşündüğünüz zamanlarda birikim yapıyor, sakinleşiyor ve bilincinizi açıyorsunuz. Sonrasında ise hayalini bile kurmakta zorlandığınız fikirleri inanılmaz kısa sürede yaratabiliyorsunuz. Çalışma hayatımda asla unutamayacağım anım ise; çok büyük bir organizasyonumun bitiminden 2 gün

sonrasında, kendi ellerime yaratıp büyüttüğüm organizasyonum hakkında hiçbir şey hatırlayamadığım dönemdir.

O an beyin, bedenimden ve otokontrolümden bağımsız bir şekilde hareket etti. Beni işimden çok farklı, alakası olmayan konuları düşünmeme sevketti. Kontrol edilemez bir şekilde düşüncelerim alakası olmayan okyanuslarda yelken alıyor gibiydi. O dönem anladım ki beyin muhteşem bir organ ve kendini dinlendirme konusunda benden bağımsız hareket ediyor. Evet bu dönem, bir dinginlik, sakinlik dönemiydi. 2 hafta süren bu süreçten sonra, bu sefer düşüncelerimin hızına kendimi yetiştiremediğim noktaya geldim. Ve sonuç; Türkiye’de benzeri olmayan, muhteşem projeler üretimi oldu. Şuan senelerce konuşulacak yepyeni projelerin hazırlık aşamasındayız. Sadece şirketimi değil, milli seferberlik anlamında ülkemizin geleceğini etkileyecek mükemmellikte ve büyüklükteçalışmalarımız var. marketing europe & anatolia / 23

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Tarafsız cumhurbaşkanı...

Genel seçimlere sadece bir ay kala tüm siyasi partiler ve "tarafsız cumhurbaşkanı" seçim çalışmalarını hızlandırdı.

vatana ihanet kapsamında da değerlendiren hukukçular olma ihtimali çok yüksek olurdu.

Herşeye alıştığımız gibi aslında tarafsız olması gereken, Anayasamızın 103. maddesi gereğince göreve başlarken tarafsız kalacağına namusu ve şerefi üzerine and içen bir cumhurbaşkanının devletin parasıyla meydan meydan dolaşarak bir partinin lehine seçim çalışması yürütmesine de alıştık. Nedense herkes bu tutarsızlığı normal karşılıyor. Eeee ne de olsa o seçilmiş cumhurbaşkanı, böyle davranması normaldir diyorlar. Kendisi de bu faaliyetlerini devletin bütçesinden yürüttüğünü inkar etmiyor ve kendi ifadesiyle hakkı olduğunu söylüyor.

Tarafsız olduğunu da söyledikten sonra üç siyasi partiyi yeren ve iktidar partisini kayıran konuşmasına devam ediyor. Üstelik dozu her gün biraz daha arttırarak.

Tabii ki bu yazdıklarıma bakarak siyasi bir duruşu ortaya koyduğumu söyleyebilirsiniz. Durum öyle değil. Kendisini siyasi görüşleri, temsil ettiği insani ve ahlaki değerler ve ilimden nasiplenme seviyesiyle her ne kadar tasdik etmesem de halkın oylarının çoğunluğunu almayı başarmış, halkın iltifatına mazhar olmuş bir cumhurbaşkanına bulunduğu makam gereği saygı duyabilirdim. Seçildikten sonra artık hepimizin cumhurbaşkanı olmuştur diyerek arkasında durabilirdim.

Ancak kendisi cumhurbaşkanlığının gerektirdiği asgari hal ve tutumu sergilemediği, anayasayı ve bağlı yasaları hiçe saydığı, parlamenter demokratik sitemini ve hukukun üstünlüğünü görmezden geldiği, halkın parasıyla bir siyasi partinin propagandasını yapmayı uygun gördüğü için benim de kendisini cumhurbaşkanlığı makamının saygınlığıyla idrak etmem pek mümkün olmuyor.

Bu ülkenin kanaat önderleri, aydınları, köşe yazarları, "akil insanları" cumhurbaşkanının "tarafsız" seçim propagandaları karşısında sessiz kalmayı tercih ediyorlar.

Ne de olsa kendisinin fıtratı böyle. Bir de başkanlık sistemi meselesi var. Kendisi başkan olmak istiyormuş.

O nedenle yaptığı herşey mübah görünüyor. Oysa ki cumhurbaşkanının ne olmak istediği değil ne olduğu esastır. Cumhurbaşkanlığı makamı, bir kişinin içerisinde beslediği arzularını tatmin makamı olmadığı gibi, bilgi yoksunluğunun beslediği, kişisel kapris, hırs, çıkar ve etik dışı davranış bozukluklarının da taşınıp yaşatılacağı bir makam değildir. Yani fıtratınız ne olursa olsun, ameliniz makamın saygınlığına uygun olmak zorundadır.

Ayrıca anayasa ve bağlı tüm yasalar henüz yürürlükteyken, bunları yok saymak, sistem değişmiş gibi fiili durum yaratmak, en hafif tabiriyle anayasal sisteme karşı darbedir ve eğer bağımsız hukukçularımız olabilseydi anayasal düzeni yıkmaya teşebbüs ya da

Haydi tüm bunları göz ardı etsem de yazımın başında da belirttiğim gibi, anayasamızın 103. maddesi gereğince tarafsız kalacağına namusu ve şerefi üzerine yemin ettikten sonra bir partinin lehine meydanlara çıkan birinin cumhurbaşkanlığı makamında olması hasebiyle namussuz ve şerefsiz olduğunu varsayamayacağıma göre en azından tarafsızlığın ne demek olduğunu bilecek bir bilgi birirkiminden yoksun ve ettiği yemine güvenilmez bir fıtratta olduğu kanaatine ulaşmak yersiz bir düşünce olmasa gerek.

Ben ülkemizin aydınlarını, "akil insanlarını", sanatçılarını, kanaat önderlerini, cumhurbaşkanımızın bu bilgi eksikliğini gidermesi yönünde kendisine yardımcı olmaları için göreve çağırıyorum. Ne de olsa eğitim cehaleti alır,

marketing europe & anatolia / 25

Projelerin

Röportaj

niz hayat bulsun…

Fongogo kurucuları Ali Çebi, Louise Westerlind, Ali Tirkeş Özellikle birlikte çalıştığımız projelerden oldukça motive edici yorumlar duyuyoruz.

Hatta, Fongogo’da proje açarak fon toplayan proje sahipleri, hem ekosistemi büyütmek hem de kitlesel fonlamayı daha fazla duyurmak için düzenli olarak projelerimizi takip edip beğendiklerine de destek oluyorlar.

Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Ekibi tanıyalım ve fikir nasıl doğdu?

Fongogo fikri, 3 ortağın 2013 Mayısta bir araya gelmesiyle oluşmuştur. Ali Çebi uzun bir süre yurtdışında yatırım bankacılığı yaptıktan sonra aile ofislerinde yatırımlarından sorumlu müdür olarak Türkiye’ye dönüş yapmıştır. Teknoloji alanına yatırım yaptıklarından dolayı ekosistemi yakından inceleme fırsatı edinmiş ve kitlesel fonlamada ciddi bir açık görmüştür. Louise Westerlind uzun bir süre World Bank’de çalıştıktan sonra Hong Kong’da bir hediye sitesi kurup bir süre sonra satıp hem vatandaşı olduğu İsveç’e daha yakın olabilmek hem de Türkiye’nin hızlı büyüyen girişimcilik ekosisteminde rol almak amacıyla Türkiye’ye taşınmıştır.

Bu ikiliye uzun süre Unilever’de pazarlama müdürü olan ve sonrasında seri girişimci olarak yoluna devam eden Ali Tirkeş eklenmiştir. Kurucuortaklarbirsürepazararaştırmasıyaptıktansonraödülbazlıkitleselfonlamamodelinikullanmayakararvermişlerdir.

Fongogo’nun beta versiyonu 6 projeile 2013 Kasım’da yayına geçmiştir.

Fongogo’nun bugünkü ekibi üç kurucuortak, 2 yazılımcı ve projeler ve iletişim-

den sorumlu elemandan oluşmaktadır.

Bunun yanısıra Fongogo ekibi kurmuş olduğu Elçi, Kategori Lideri ve StratejikÇözüm Ortakları ağlarından proje bulma, etkinliklerde temsilcilik ve projesahiplerine yardım konularında destek almaktadır.

- Proje ile ilgili nasıl tepkiler aldınız? Özellikle birlikte çalıştığımız projelerden oldukça motive edici yorumlar duyuyoruz. Hatta, Fongogo’da proje açarak fon toplayan proje sahipleri, hem ekosistemi büyütmek hem de kitlesel fonlamayı daha fazla duyurmak için düzenli olarak projelerimizi takip edip beğendiklerine de destek oluyorlar. Bizi ilk defa duyan insanlar, ilerisi için çok önemli bir sistem geliştirdiğimizi ve nasıl büyüyeceğimizi merakla takip edeceklerini söylüyorlar.

- Fongogo aracılığı ile yapılan proje destekleri, proje sahiplerine ne şekilde ulaştırılıyor? Yaratılan kaynağın ne şekilde sahibine ulaştığını anlatabilir misiniz?

Fongogo’da iki farklı ödeme sistemi bulunmaktadır. Destekçiler projelere kredi kartı ya da Paypal üzerinden destekte bulunabiliyorlar. Birey/Şirket projeleri marketing europe & anatolia /27

Röportaj

hem kredi kartı hem Paypal ile ödeme alabilirken STK projeleri yasal konulardan dolayı sadece Paypal ile ödeme kabul edebiliyor.

Fongogo’da iki farklı fonlama sistemi bulunmaktadır: “YaHepsiYaHiç” ve “HepsiKalsın” Birey/Şirket projeleri ya hepsi ya hiç modeliyle fonlanır, yani belirttikleri süre içerisinde koydukları fon hedefini tutturdukları takdirde fonları alırlar. STK projeleri ise HepsiKalsın modeliyle fonlanır, yani proje sonunda koydukları hedefi tuttursun ya da tutturmasınlar fonları alırlar.

- Fongogo üzerinden projesi destek alan kullanıcıların, ne gibi sorumlulukları oluyor?

Fongogo ödül bazlı kitlesel fonlama modelini kullanmaktadır. Bu modelde proje sahipleri projelerinin fonlamasını ürün, servis ya da hizmet ön satışıyla gerçekleştirmektedirler. Örneğin postprodüksiyon bütçesini fonlamak isteyen bir film projesinin ödüllerinden birkaçı filmin DVDsi, film galasına davet, sette film ekibiyle bir gün geçirme yada filmin kredilerinde destekçinin isminin geçmesi olabilir. Fongogo üzerindeki girişim projeleri ürün ya da hizmet ön 28 / marketing europe & anatolia

STK projeleri ise Yardım Toplama Kanunu’na tabidir ve proje oluşturmak için isten yardım toplama izni almaları gerekmektedir.

satışı olarak konumlanmıştır ve Tüketiciyi Koruma Kanunu’na tabidir. Proje sahipleri ve destekçiler arasında Mesafeli Satış Sözleşmesi imzalanmaktadır. Bu nedenle, yasal olarak proje sahibinin söz verdiği sürede destekçiye ödülünü göndermesi zorunluluğu bulunmaktadır.

STK projeleri ise Yardım Toplama Kanunu’na tabidir ve proje oluşturmak için isten yardım toplama izni almaları gerekmektedir. Ödül süreci STK’lar için de geçerlidir. Yalnız, bağış toplama izinleri olduğu için daha sembolik ödüller verebilmektedirler.

- Destekler nasıl yapılıyor? Bir alt ya da üst limit var mı?

Her proje sahibinin belirlediği bir ödül listesi oluyor. Biz en az 3 ödül yaratmalarını istiyoruz. Miktarı, büyüklüğü ve ödül içeriği tamamen onlara kalmış. Örnek olarak, 20 TL, 50 TL 100TL, 250 TL, 500 TL, 1000 TL ve üzeri gibi bir yelpaze yaratabiliyorlar. Destekçiler istedikleri ödüllerden, istedikleri kadar alabiliyorlar. 3 tane 50 TL’lik ödül, 2

Röportaj

tane 250 TL’lik ödül, 1 tane 500 TL’lik ödül gibi.

- Sistemde hangi tür projeler yer alabiliyor?

Kitlesel fonlama kaynak arayış sürecinin her safhasında birçok paydaş tarafından kullanılabilir. Proje sahibi fikrini hayata geçirmek isteyen ve bunun için kaynak ve piyasa araştırması ihtiyacı olan bireysel bir girişimci, bir melek yatırımcı ağından ya da kuluçka merkezinden yatırım almış olan ve fon toplamanın yanısıra bilinirliliğini artırıp masrafsız bir şekilde müşteri kitlesini oluşturmak isteyen daha ileri safha bir girişim ya da yardım toplama kampanyası yürütmek isteyen bir STK yetkilisi olabilir.

Bu yüzden Fongogo proje yelpazesini geniş tutmuştur. Platformda sanattan modaya, filmden teknolojiye kadar toplam 13 kategori bulunmaktadır. Bu kategoriler dışında gelen projeleri de değerlendirmektedir.

- Fongogo’nun ülkemizde ya da dünyada benzerleri var mı?

Oldukça fazla! Şu an dünyada 1000’e

Platformda sanattan modaya, filmden teknolojiye kadar toplam 13 kategori bulunmaktadır. yakın kitlesel fonlama platformu bulunmaktadır. Kickstarter ve Indiegogo bu platformların en büyük iki ismidir.

2009’da açılan Kicstarter’da bu zaman kadar 135,000 proje 5.7 milyon destekçi tarafından 1 milyar doların üzerinden fon toplamıştır. 2008’de kurulan Indiegogo’da ise 200.000’nin üzerinde proje yayınlanmış. Türkiye’de de Fongogo dışında, Biayda, Fonlabeni, Crowdfon gibi plaftormlar bulunmaktadır.

- Bağışcılar için aldığınız güvenlik önlemi, paranın iade edilmesi durumunda?

Fongogo kredi kartı ve PayPal odeme sistemleri ile calismaktadir. Paypal’ın kitlesel fonlama platformları için özel geliştirdiği model kullanılmaktadır. Kredi kartında ise destekçi kartından ödeme yapmış olduğu halde proje başarılı

olana kadar bir çekim yapılmaz bu yüzden yapılmış bir ödemenin geri iadesi söz konusu değildir. Sadeceprojebaşarılıolduğutakdirdeçekimolur. Bu model STK projelerindeişlemezçünkübuprojelerhedeflerinitututuramasalar da fonueldeederler.

- Son olarak, özellikle hastalık, yoksulluk gibi konular bizlerin daha fazla katılım gösterdiği destek alanları.

Siz, bu tür konularda da yer alacak mısınız?

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, Fongogo’da her türlü projeye yer var.

Bahsettiğiniz toplumsal problemlere her zaman özel bir ilgi gösteriyoruz ve bu projeleri Fongogo aracılığıyla daha geniş kitlelere ulaştırmak istiyoruz. Çünkü, böyle bir projenin var olması ya da hayata geçmesinde küçük rakamlarla da destek olan kişiler projeyi sahipleniyor ve nasıl bir fark yarattıklarının farkında oluyor. Böylece sadece bir proje hayata geçmiyor. Ayrıca, bilinçli, farkında, yardımsever ve destekleyen bir kitle de oluşmuş oluyor.

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Bütün Yaz Bir Tatile Sığmaz...

Pegasus’un“Bütün Yaz Bir Tatile Sığmaz” reklam kampanyası için çektiği ve yönetmenliğini Serdar Dönmez’in, görüntü yönetmenliğini de MichelDierickx’in yaptığı Rafineri ve Depo Film imzalı filmde,bir turistin çıktığı bir tatile aynı anda pek çok farklı etkinliği sığdırmaya çalışırken yaşadığı zorluklar komik bir dille aktarılıyor.

Kampanya Künyesi Müşteri: PEGASUS / Onur Dedeköylü, Sibel Yaman Kavuklu, Elif Yalt Başeski, Nazlı Elif Tan, Ezgi Demirtunç Yaratıcı Yönetmen: Emre Kaplan Yaratıcı Grup Lideri: Kerim Gürsel Yaratıcı Grup: Doğu Gocuk, Müge Pekçetin Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoğlu, Tuna Öngü, İdil Açıkalın Marka Takımı: Erbek Onur, Aslı Aksu, Çağla İshak Ajans Prodüktörü: Kerem İlbeyli, Ferhat Düzlü Yapım Şirketi: Depo Film Yapımcılar: Melisa Gürkan, Ender Sevim Yönetmen: Serdar Dönmez

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Doğanın Enerjisi Elidor...

Yeni Elidor Doğanın Enerjisi serisi reklam filmi; hayatın günlük koşturmacasını ele alırken, tüketicilere “illa bir şey çıkar, hayat saçlarını yorar” söylemiyle Doğanın Enerjisi serisini öneriyor.

Kampanya Künyesi Reklamın başlığı: DoğanınEnerjisi Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: ŞükrüDinçer, Handem Çelenkler, Yasemin Özaydınlı Reklamajansı: MANAJANS/J.WalterThompson İstanbul Yaratıcı yönetmen: Sami Basut Yaratıcı grup: Sanlı Kayabölen, Tunçhan Kalkan, Aksel Ceylan, Burç Sabuncu Müşteri ilişkileri grubu: Ece Özyurt, Setenay Ergin Ajans prodüktörü: Şafak Serter, Açelya Ülkümen Dijital Proje Yöneticisi: Emre Süvari, Gökhan Akıncı Yapım şirketi: Depo Film Yönetmen: Anders Forsmann Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Mehmet Göçmen, Şafak Çınar

‘Renk Değiştiren’ Reklam...

Yeniliklerle dolu DeFacto, gün ışığında renk ve şekil değiştiren tişörtlerinin konu edildiği üç filmlik reklam kampanyasının yayınına başladı.LOWE Istanbul tarafından yaratılan, Serdar Işık’ın yönetmenliğini yaptığı filmlerin yapım şirketi İFP. Kampanya Künyesi Reklamveren: DeFacto Reklamveren Sorumlusu: Derya Palamutçuoğulları, Kemal Ömerci, Seçil Kayan, Elif Çiçek, Harika Okyay Reklam Ajansı: Lowe Istanbul Kreatif Direktör: Can Faga Yaratıcı Ekip: Volkan Dalkılıç, Asil Yıldız, Emre Lafçı Müşteri İlişkileri: Taflan Yörük, Burcu Can Akpeçe, Mehmet Ali Bahçeli Stratejik Planlama: Yusuf Muslubas Prodüksiyon Ekibi: Tuğrul Karadeniz, Ahmet Uygun Prodüksiyon Şirketi: IFP Yönetmen: Serdar Işık

32 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

İyi Sütten İyi Peynir...

SEK, yeni reklam filminde yıllardır sevilerek içilen SEK Günlük Süt’ün peynire dönüş hikayesini anlatıyor. Medina Turgul DDB imzasını taşıyan filmin yönetmen koltuğuna dünyaca ünlü birçok marka ile çalışan vestop motion konusunda uzman Virgilio Villoresi oturdu.

Yapımcılığını Film Bahçesi’nin üstlendiği SEK Peynir Ailesi’nin “iyi sütten iyi peynir” mesajını taşıyan reklam filminin müziği de radyoda SEK Peynir’in jingle’ı olarak karşımıza çıkıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: TAT Gıda/SEK Reklamveren Yetkilileri: Ahmet Tekin Özdener, Banu Özman, Burcu Özbakır Tül, Gözde Gölbaşı Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Kreatif Direktör: Gökhan Erol Yaratıcı Ekip: Merve Gezer Subaşı, Cihan Eryılmaz Müşteri İlişkileri: Yiğit Kariş, Selika Özcan, Nazlı Tüzüner, İlay Tekeci Stratejik Planlama: Derya Tombuloğlu, Ayça Eriş Ajans Prodüktörü: Nedret Gürlek Prodüksiyon Şirketi: Film Bahçesi Prodüktör: Cüneyt Ceylan, Çagrı Erdoğan Yönetmen: Virgilio Villoresi Kâğıt Sanatçısı: Mauro Seresini Müzik: Kerem Doğrar Medya Ajansı: Mindshare Kullanılan Mecralar: TV, Radyo, Basın, Açıkhava, Dijital, Mağaza içi

Hoşçakal/Merhaba...

Türk Ekonomi Bankası’nın (TEB) mobil bankacılık uygulaması CEPTETEB, izleyicileri Hoşçakal / Merhaba temalı yeni reklam filmiyle buluşturuyor. CEPTETEB reklam filmi, İstanbul’da Tünel, Karaköy gibi mekânlarda geçiyor. Çekimleri iki gün süren ve yönetmen koltuğunda Depo Film’den Jonathan Elbers’in olduğu kampanya, Manajans/JWT imzasını taşıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: TEB Reklamveren Ekibi: Zeynep Demirkol, İlke Erdener, Ezgi Canalp Ajans: Manajans/JWT Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Sami Basut, Murat Yaylagül, Renan Erdener Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Barış Alemdar, Didem Kurt Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Açelya Ülkümen, Ahmet Bayık Yapım Şirketi: DEPO Film Yönetmen: Jonathan Elbers

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Deniz yoksa, Marina var...

Sinpaş’ın Ankara’daki en yeni projesi Marina Ankara, Hülya Avşar ve kızı Zehra’nın oynadığı reklam filmi ile ekranlarda.

Filmde Hülya Avşar, anne kimliği ile üniversite tercihi yapan kızı Zehra’yı, Ankara’yı yazması için Sinpaş’ın Marina Ankara projesi ile ikna ediyor. Anne-kız hikayesi kullanılarak, tatlı bir dille anlatılan projenin reklam filminde Vietnam imzası var.

Kampanya Künyesi Reklamveren: SinpaşYapı Reklamveren Temsilcisi: Oktay Demir, İlhan Özsoy Reklam Ajansı: Vietnam YaratıcıYönetmen: Gürkan Günaydın, Özlem Küçükyılmaz Yaratıcı Grup: Ayberk Çınar, Kenan Çetinkaya Müşteriİlişkileri:Ceyda Şahbaz Yönetmen: Onur Somer GörselYönetmeni: Emre Tanyıldız YapımŞirketi: Shortcut Yapımcı: Esra Seyrekbasan Onar, Alev Cihan Müzik: Jingle Jackson Post ProdüksiyonŞirketi: Sinefekt

n11.com’un yeni reklam filmi... n11.com’un yeni reklam filmi yayınlandı. 41?29! ekibi ve Hacıyatmaz Prodüksiyon işbirliğiyle gerçekleştirilen film için eski bir televizyon programı stüdyosu özel olarak tasarlandı.

Tülin Şahin’in de eşlik ettiği sunucu rolünü Gökhan Niğdeli üstlendi. Yönetmenliğini Kağan Erturan’ın yaptı.

Kampanya Künyesi Genel Müdür Yardımcısı: Bilgen Aldan Marka Pazarlama Müdürü: Ömürden Sezgin Marka Pazarlama Yöneticisi: Özenç Doğan Yaratıcı Yönetmen: Seren Köroğlu Yaratıcı Grup Başkanı: İlyas Eralp Reklam Yazarı: Gözde Dilek Sanat Grup Başkanı: Elif Kavalcı Sanat Yönetmenleri: Atakan Demiral, Esra Bayramoğlu Proje Yöneticisi: Erge Paker Marka Yöneticisi: Emir Ulaş Ajans Prodüktörü: Berna Bulat Dijital İletişim Grup Başkanı: Kayhan Dural Dijital İletişim Yöneticileri: Mustafa Öztürk, İlay Dinçer Prodüksiyon: Hacıyatmaz Film

34 / marketing europe & anatolia

Yönetmen: Kağan Erturan Jingle: nil’in işleri Müzik ve Ses Tasarım: Tolga Böyük – FFW Müzik Fotoğrafçı: Ozan Çakmak Seslendirme: Cengiz Küçükayvaz

Kampanyalar

“Gururla Yerli”... mecralarda yaratıcı uygulamalarıyla devam edecek.

Vestel, “Türkiye Vestelleniyor” kampanyası çerçevesinde Kenan İmirzalıoğlu’nun rol aldığı, “Gururla Yerli” sloganlı reklam filmlerine bir yenisini ekledi.

Filmin yönetmenliğini kampanyanın ilk filmini de yöneten Gönenç Uyanık, prodüksiyonunu Depo Film yaptı. Filmin diğer uygulamaları yakında diğer mecralarda tüketiciyle buluşacak. Gururla Yerli kampanyası, yeni filmleri ve farklı

Kampanya Künyesi Reklamveren: Vestel Reklamveren Yetkilileri: Feza Turunçoğlu Erim, Berna Aşkın, Işıl Sağlam Reklam Ajansı:Concept Kreatif Direktör: Kerem Özkut Yaratıcı Ekip: Ertuğ Tuğalan, Namık Ergin, Engin Erden, Ferhan Dayıoğlu, Cansu Erdinç, Cem Erguvan Grafik Ekip: Alper Dabak, Mehmet Ögeç Marka Ekibi: Arda Görgün, Ekin Kutevu, Zeynep Kahvecioğlu, Melike İspirgil Stratejik Planlama: Hakan Demir, Suphi Can Sarıgöllü Ajans Prodüktörü: Mert Turan, Kasım Bektaş Prodüksiyon Şirketi: Depo Film Yönetmen: Gönenç Uyanık Müzik: Jingle Jackson / Emre Irmak Kullanılan Mecralar: Televizyon, Basın, Radyo, Outdoor, Dijital

Aşkta cesur olan kazanır...

Cornetto’nun, aşkın sesi Yalın’la birlikte hazırladığı “aşkta cesur olan kazanır” konulu yeni reklam filminin çekimleri tamamlandı. Mallorca sahillerinde gerçekleştirilen ve iki gün süren çekimlerin kamera arkası da filmin kendisi gibi, keyifli ve renkli görüntülere sahne oldu. Yalın, bu çalışmada Cornetto için özel olarak bestelediği, aranjörlüğünü Ozan Çolakoğlu’nun yaptığı “Benimki” isimli şarkısıyla filmin müziğine de imza attı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Unilever, Algida Reklamveren yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz, Derya Cantutan Ata Reklam ajansı: Lola Madrid Yaratıcı yönetmen: Francisco Cassis Yaratıcı grup: Nicolas Ordozgoiti Müşteri ilişkileri grubu: Tom Elliston, Pablo Arango, Beatriz Sanz Stratejik planlama: Erwin Flores Ajans prodüktörü: Cristina Español Yapım şirketi: Republicana de Cine

Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, İpek Dorak, Merve Aycan, Arda Çölgezen Kullanılan mecralar: TV & Digital

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Doğanay, İyiliğiniz İçin...

Doğanay, Nisan Ayı itibariyle başlattığı iletişim çalışmalarında ilk olarak ana ürünü şalgam suyunun reklam filmini yayınladı Kampanya Künyesi Reklamveren: Doğanay Gıda Reklam Ajansı: Genna İstanbul Kreatif Direktör: Nilüfer Gülata Reklam Yazarı: Şahin İnan Kreatif Grup: Burak Akıncıoğlu, Alptuğ Batı, Kenan Kaya Kreatif Müşteri İlişkileri: Arzu Yaraş Medya Satın Alma ve Strateji Ajansı: Mediastore PR Ajansı: Avantgarde İletişim Danışmanlığı PR Müşteri İlişkileri: Başak Aysul PR Medya İlişkileri: Süheyla Gökdemir İlhan Prodüksiyon Şirketi: Milk Productions Yönetmen: Avi Karpick Müzik: Rahman Altın Kullanılan Mecralar: TV, Sosyal Medya

Maraş Usulü Dövme Dondurma...

Algida Maraş Usulü Dövme Dondurma, yeni reklam filminde yılların pastanecisi dede ile yeni kuşağın temsilcisi torununu, Algida Maraş Usulü Dövme Dondurma’nın uzayan yoğun kıvamı ve nefis sütlü lezzeti ile bir araya getiriyor.

Algida Maraş Usulü Dövme Dondurma’nın reklam filmi hem televizyonda hem de dijital mecrada dondurma severlerle buluşuyor.

Kampanya Künyesi Kampanya Adı: Algida Maraş Usulü Dövme Dondurma Reklamveren: Unilever Algida Reklamveren Yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz, Duygu Mirel, Özlem Şencan, Sevim Seferoğlu Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı yönetmen: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı grup: Ozan Özüm Özbey, Handan Tepe, Burçin Perçin Müşteri ilişkileri grubu: Dilek Sezen, Gökhan Akbay Ajans prodüktörü: Berkay Tahmaz, Sertuğ Alptekin, Övgü Akgürgen Yapım şirketi: Kala Film

36 / marketing europe & anatolia

Prodüktör: Güzin Savurgan Yönetmen: Burcu Matur Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Aslıhan Anarat Çötelioğlu, Ipek Dorak, Merve Aycan, Arda Çölgezen Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Radyo, Outdoor, In-store

Kampanyalar

Besd-bir Tanıtım filmi...

Kampanya Künyesi Reklamveren: Besd-Bir Reklamveren Yetkilisi: Didem Alakın Yapım Şirketi: Eksantrik Prodüksiyon Prodüktör: Elvin Ekşioğlu Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu Post- Prodüksiyon: Eksantrik-Express

Lipton Vespa Hediyeli Kampanyası...

Lipton’un yeni kampanyası, Ozan Güven’in başarılı oyunculuğu ile dikkat çekiyor. 5 faklı videoda, takipçilere hikayenin akışı içinde kendi seçimlerini yaparak senaryoyu kendi istedikleri şekilde yönlendirme şansı da sunuluyor.

Kampanya Künyesi Reklamın başlığı: Çay Efsaneleri Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Gamze Öztoygar, Ece Erel, Mert Yantaç, Elif Yıldırımcan Reklam ajansı: Endorphin Yaratıcı grup: Alper Cici, Cüneyt Yüksel, Sadi Osma Müşteri ilişkileri grubu: Sadi Osma, Eda Ertürk Stratejik planlama: Mindshare Ajans prodüktörü: Cüneyt Yüksel Yapım şirketi: Spark Film Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Nilay Akgül, Hande Civan, Ecem Böke Kullanılan mecralar: YouTube, Facebook, Twitter

marketing europe & anatolia / 37

Kampanyalar

Duble tavuk lezzeti ekranlara taşınıyor...

Ogilvy&Mather tarafından hazırlanan reklam filmi, hepimizin çocukluk ve gençlik dönemlerimizden aşina olduğu ve “keşke hiç bitmese, daha da sürse” dediği anları Mert adlı genç bir karakterin dünyasından örneklerle anlatıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: KFC Türkiye Reklamveren yetkilileri: Zeliha Şener, Gökhan Altay, Tuna Canatar, Mert Yener, Selvi Ece Çavuş Reklam Ajansı: Ogilvy&Mather Reklamcılık A.Ş.

CCO/ECD: Selim Ünlüsoy / Tolga Büyükdoğanay Yaratıcı Ekip: Doruk Özer, Deniz Sencan, Mehmet Demirel Marka Ekibi: Tuba Çağan, Selen Şehitoğlu, Gizem Piroğlu Stratejik Planlama Ekibi: Pelin Aydın Prodüksiyon Ekibi: Begüm Özkul, Fulya Akay Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Yönetmen: Onur Erdem Post Prodüksiyon: 1000 Volt Medya Ajansı: Maxus Media Kullanılan Mecralar: TV, internet, Radyo, outdoortv, instore

Türkiye Finans, Arda Turan’ı transfer etti...

Manual Effect reklam ajansının imzasını taşıyan reklam filmi Türkiye Finans şubesinde geçiyor. 30’larında bir adam, bekleme alanında oturan Arda Turan’la sohbet etmeye başlar.

Arda Turan’ın ‘Akıllı Hesap’ açtıracağını söylemesi üzerine adam, Arda’nın işini hafife alarak kolay para kazandığını ima eder. Çekim ve prodüksiyonlarını Pworks firmasının gerçekleştirdiği Arda Turan’lı Türkiye Finans reklamları ise yakın zamanda izleyicilerle buluşacak Kampanya Künyesi Reklamveren: Türkiye Finans Ürün: Akıllı Hesap Reklamveren Yetkilisi: Nalan Çiğdem Belgutay Reklam Ajansı: Manual Effect Yönetmen: Kağan Erturan Prodüksiyon Firması: Pworks Yapımcı: Gürdal Pehlivan Medya Ajansı: Mindshare PR Ajansı: Edelman

38 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

İki gönül bir olunca...

Türkiye’nin Finansçısı Finansbank’ın dizi tadındaki Yıldız Apartmanı reklamları, ikinci filmle devam ediyor. Filmde Selma Ergeç’in canlandırdığı Finansçı Abla, maddi imkansızlık nedeniyle evlenemeyen gencin sorunlarını çözüyor ve apartman yöneticisinin karşı çıkışlarına rağmen iki gencin yuva kurmasına yardımcı olarak düğünlerini yapıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Finansbank Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Armağan Engel, Nilgün Hoşgel Bosum, Funda Esenç Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Boran Erem, Volkan Yanık, Ergin Doğanay, Rıza Çankaya, Tolga Suna, Emrah Kural Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın, Melike Orhon Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan, Bahar Sümer Ajans Prodüktörü: Birçim Akfırat Medya Planlama/Satınalma: People Yapım Evi – Yönetmen: Spark, Burak Aksak

Pat diye söyle!...

Gençlerin vazgeçemediği marka Patos’unyeni reklam filmi yayına girdi. Patos’unMinT Prodüksiyon imzasıyla yayınlanmaya başlanan reklam filmi, bu kez öğrencileri ‘Patos yiyeceksin pat diye söyleyeceksin’ sloganıyla karşılaşabilecekleri zorlu anlarda cesaretli olmaya teşvik ediyor. Patos, yeni reklam filminde gençleri cesarete davet ediyor. “İçinden geleni, pat diye söyle, çekinme” mottosuyla, gençlere Patos eşliğinde açıksözlülük, dürüstlük, özgüven gibi duyguları hatırlatan yeni reklam filmi, üç bölüm olarak izleyiciyle buluşacak.

Kampanya Künyesi Kampanya Adı: Patos Yiyeceksin Pat Diye Söyleyeceksin!

Marka: PATOS Reklamveren: Oğuz Yükselir, Birben Aytemir, Mustafa Daral Reklam Ajansı: MİNT YAPIM Prodüksiyon Şirketi: MİNT YAPIM Yönetmen: Korhan BOZKURT Medya Planlama: SPEED MEDYA Kullanılan Mecralar: TV, İnternet

marketing europe & anatolia / 39

Kampanyalar

Bingo Matik Na Na Na Naaaar!...

Bingo Matik Toz Deterjan’ın yeni reklam filmi izleyici ile buluştu. TBWA Group tarafından hazırlanan reklam filminin çekimleri Film Sokağı Stüdyoları’nda gerçekleşti. Çekimlerin 16 saat sürdüğü reklam filminin yönetmenliğini Müfit Samık, müziklerini ise Emre Irmak üstlendi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: HAYAT KİMYA Reklamveren Temsilcisi: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek, Işıl Zorlu, Pelin Yüksel Reklam Ajansı: TBWA Group Prodüksiyon Şirketi: Shortcut Post Prodüksiyon Şirketi: Sinefekt Yönetmen: Müfit Samık

LAV, Anneler Günü’nü reklam filmi...

LAV, Anneler Günü’nü özel bir reklam filmi ile kutluyor. Duygusal tonuyla dikkat çeken reklam filminde, anneliğin her gününün yeni bir heyecan olduğu anlatılıyor. Çekimleri bir gün süren reklam filminde 17 kişilik bir kadro görev yaptı. Özel bir cast ekibinin rol aldığı reklam filminde, anne ile bebeğinin arasındaki sıcak ilişki tüketicilere de yansıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: LAV Reklamveren Yetkilisi: Merve Atıs, Zeynep Berksun, Zeynep Yüksel Reklam Ajansı: LOWE Kreatif Direktör: Can Faga Kreatif Group Head: Volkan Dalkılıç Reklam Yazarı: Erşan Develier Sanat Yönetmeni: Okan Saykun Ajans Prodüktörleri: Tuğrul Karadeniz, Ahmet Uygun Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş, Mert Tuncer Müşteri Grubu: Taflan Yörük, Sultan Engin, Joel Erikman Yapım Şirketi: Çekim Gücü

40 / marketing europe & anatolia

Yönetmen: Boğaç Ergüvenç Mecra: TV, İnternet

Kampanyalar

Neden Sen Olmayasın?...

Kadını seçilen Burçin Hayta rol alıyor. Markanın hayatında yarattığı olumlu değişim ve güzelliklerden bahseden Burçin Hayta tüm kadınlara “Neden Sen Olmayasın?”diye soruyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: AVON Kozmetik Reklamveren Yetkilisi: Hande Orhan Reklam Ajansı: Leagas Delaney Yaratıcı Yönetmen: Tim Delaney Reklam Yazarı: Martina Langer / Fredrik Ahlin Sanat Yönetmeni: Martina Langer / Fredrik Ahlin Ajans Prodüktörleri: Emily Hendrey, Caroline O’Connor Stratejik Planlama: Isabel Tollworthy Müşteri Grubu: Danny Frangella, Anna Pepper Yapım Şirketi: Mike Films Prodüktör: Marcello Bue Yönetmen: Doug Keeves Kadınların kadınlar için çalıştığı şirket AVON, yeni reklam Medya Planlama: Mediavest filmi ile kadınları AVON’a katılarak kendi başarı hikayelerini Mecra: TV, Dergi, Dijital yaratmaya davet ediyor. Reklam filminde 2014 yılının AVON

Corega’dan ‘Coşkuyla Yaşa’...

Protez kullananların hayattan eskisi kadar keyif almamalarından yola çıkan Corega, “CoşkuylaYaşa” adlı kampanyasında tüketiciyle duygusal bağ kurmayı ve insanları mutlu ve coşku dolu yaşamaya teşvik etmeyi amaçlıyor. Kampanyada hayatın içinden neşeli, içgörü dolu, gerçek duyguların olduğu reklam filmleri yer alıyor. Kampanyanın ilk filmi olan manifesto videosunda farklı insanların hayatlarından keyifli kesitlere yer veriliyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: GlaxoSmithKline Reklamveren Temsilcileri: AslıTokman, Newsha Daylami Reklam Ajansı: Grey İstanbul Yaratıcı Ekip:Zeynep Erdemir, Pınar Birim Ajans Marka Ekibi:Goncafem Başçelik, Ekin Yalçın, Ajans Prodüktörü:Selim İpek Stratejik Planlama:Özgün Özkalay

marketing europe & anatolia / 41

G

Gezmelerdeyim...

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com

marketing europe & anatolia / 43

Game On

Battlefield Hardlin

Ali Erdem Ekşioğlu

İyi Polis Uyuşturucu mafyaları ve kirli polislerin arasından akedemiye girdiği saflıkla sıyrılmaya çalışan bir polis.

Güçlü Seslendirme Silik ana karakterin yanında gerçek hisettiren ses sanatçıları.

ne...

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Bitmeyen Bir Multiplayer Tecrübesi Derin sınıf sistemi, ve ödüllendiren seviyelenmesiyle bitmeyen bir oyun tecrübesi.

Battlefield Kalitesinde Bir Shooter Ne olursa olsun silah modelleri, sesleri ve mekanikleriyle gerçek hisettiren, tatmin eden bir Shooter tecrübesi

Game On

Battlefield: Hardline, yozlaşmış karakoldaki iyi bir polisin hikayesi, büyük savaş alanlarında, kocaman ordulardan, sokaklarda suçlu polis kovalamacalarına büyük ve bir o kadar da rahat bir sıçrayış. Oyunun hikayesini bir kenara alırsak, online maçlar klasik Battlefield etkisini "Small Conquest", "Large Conquest" ve "Team Deathmatch" modlarıyla korurken, "Heist", "Blood Money" gibi yeni modlarla polis suçlu hikayesinde oyuncuya yeni bir heyecan katıyor.

"Crosshair" ve "Hostage" gibi modlar tek canınız olan, kısa 5 kişilik maçlardır. Battlefield bütün dünyayı saran E-sport çılgınlığından etkilenmiş olsa gerek. Bunun yanında "Hotwire" arabaları hızlandıkça ele geçirdiğiniz ve o hızda tuttukça puan kazandığınız maçlar oyuna bir hız ve beklenmezlik katıyor.

Multiplayer'ın yanında oyunun bir de hikayesi var ona Hardline ismini ver o kötü polis, iyi polis televizyon klişesi.

Ne kadar şaşırtıcı ve sürükleyici olmasa da silik ana karakterimiz Mendoza'nın yanındaki uç, ilginç tiplemeler ve gizlenme ve çatışma arasındaki oyun Hardline'ı oynamaya değer kılıyor.

46 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz.

Oyun içi mekanikler, grafikler ve ortamlar bir EA, Dice oyunundan beklediğimiz ve artık alıştığımız kalite büyük oranda bu oyun içinde geçerli.

Birkaç anlamsız araba kovalaması dışında oyun kendi içinde mantıklı bir fiziksel mantığa sahip, aynı şekilde AI'da göreceli olarak zeki ve becerikli.

Bana özellikle Assasin's Creed'i hatırlatan Lara Croft, Thief gibi oyunların üstüne kurulduğu, tutuklama sistemi "Battlefield" adı altında ne kadar garip dursa da benim sevdiğim ve oyunu ve oyuncunun oynayış tarzını çok yönlü yapan bir sistem.

Oyunu ister hikayesi olsun iste Multiplayer'ı olsun oynamaktan inanılmaz zevk aldım ama sandalyemde geçirdiğim onca saat boyunca beni rahatsız eden şey oyunun Battlefield gibi hisettirmemesiydi. EA ve Dice yeni çalışmalarıyla mükemmel bir klişe polis hikayesi oyunu çıkarmayı başarmışlar ama bana kalırsa adının başına Battlefield koymaları biraz absürd kaçmış.

Buna rağmen bir "Battlefield" beklememe şartıyla oyunu her FPS severe öneririm.

Game On

Yarış pilotu aranıyor...

Nissan PlayStation GT Academy 2015’te şimdiye kadarki en büyük organizasyonunu gerçekleştiriyor.

Türkiye’de ilk defa gerçekleştirilecek olan GT Academy, sanal yarış dünyasında, Nissan için gerçek pistlerde yarışabilecek oyuncuları arıyor.

Nissan ve PlayStation, Gran Turismo 6’nın sanal dünyasından yeni bir profesyonel yarış pilotu keşfedecek. Bir devrime imza atan GT Academy, PlayStation oyuncularına, Nismo Sporcusu olma hayalini gerçeğe dönüştürmeleri için bir fırsat vermek üzere büyük organizasyona bir kez daha hazırlanıyor. 2015 yılında Türkiye de başlatılan program ile yeni yarışçıların katılım sağlaması arzulanıyor.

GT Academy yarışmasının ilkinin yapıldığı 2008’den bu yana milyonlarca oyuncu, büyük ödülü kazanmak, profesyonel bir yarış pilotu olmak için mücadele etti. GT Academy’nin daha önceki şampiyonları Lucas Ordoñez ve Jann Mardenborough profesyonel birer yarış pilotu olmanın keyfiyle bu yıl Haziran ayında gerçekleşecek olan motor sporlarının zirve noktalarından Le Mans 24 Saat yarışında, LM P1 sınıfında Nissan’ı temsil edecek.

Böylesine büyük bir başarı, GT Academy’nin gerçek bir yarış pilotu yetiştirme konusunda önemli bir fırsat olduğunu gösteriyor.

GT Academy elemeleri, Sony PlayStation 3 üzerinde Gran Turismo 6 oyunuyla online olarak 21 Nisan’da başlayıp 16 Haziran’da son bulacak. Profesyonel bir yarışçı olma hayali taşıyan oyuncular Sony PlayStation 3 üzerinden Gran Turismo 6 oyunu ile en hızlı tur zamanını gerçekleştirmek için mücadele edecekler. 20 yarışçının ulusal seçmelere katılacağı yarışmalar online ve saha etkinliği olarak ayrışacak. Saha organizasyonların en iyi tur zamanını gerçekleştiren 10 ismiyle online yarışların en iyi tur zamanını gerçekleştiren 10 ismi Haziran ayında gerçekleşecek Türkiye finalinde karşı karşıya gelecek. Finallerde en iyi dereceyi alan 6 yarışmacı ise ünlü Silverstone Yarış Kampı’na katılma

şansı yakalayacak. Silverstone yarış kampına katılan yarışmacılar hayatlarını değiştirecek bir kariyer elde edebilecek. Burada dünyanın çeşitli yerlerinden gelen finalistler ile Dubai 24 Saat’lerinde yarışabilmek için kıyasıya mücadele edecek.

Uluslararası GT Academy yarışması kapsamını genişletmek üzere Türkiye haricinde bu sene kapılarını Kuzey Afrika, Avustralya, Meksika ve Amerika’dan katılımcılara da açıyor. 2015 yılındaki genişleme projesi GT Academy Asya ile Tayland, Endonezya, Hindistan, Filipinler ve Sony PlayStation’un anavatanı olan Japonya da yarışmalara katılacak.

Dünya çapında 24 farklı ülkeden katılımcıların erişimi sağlanacak GT Academy’de Uluslararası Platform, Asya Platformu ve Avrupa Platformu’ndan 2.2 milyar potansiyel yarışmacı bekleniyor. Yarışma 18 yaşını doldurmuş ve ehliyet sahibi herkese açık olacak. Yarışma şartları ile ilgili detaylı bilgiler www.nissan.com.tr, www.facebook. com/GTAcademy, www.gran-turismo.com ve http://www. gran-turismo.com/tr/academy/2015/ adresinde bulunabilir.

GT Academy Şampiyonları’nın gelişimi www.facebook. com/GTAcademy ve www.twitter.com/GTAcademy adreslerinden takip edilebilir.

Dünya Finalleri ve Türkiye içi turnuvalar için yaş sınırlaması yoktur. Katılımcıların Dünya Finali için yapacakları seyahatte yanlarındaki refakatçi ve tercümanın masrafları karşılanmayacaktır. Final maçı giriş bileti tek kişiliktir.

Dünya finalinin yer ve zamanı Konami tarafından duyurulacaktır.

marketing europe & anatolia / 47

Kültür - Sanat

Monster x tour ‘’Canavar Tırlar...

Monster X Orjinal Şovu, ilk kez Türkiye’de gerçekleştirilecek.

Monster X, Amerika’nın en ünlü ve en eski iki canavar şovundan biri. 2013 yılında ise Amerika’nın en iyi şovu seçildi. Türkiye şimdi, 3 şehrinde Amerika ve Avrupa’da tüm biletleri tükenen gerçek bir Amerikan Tır Şov’una ev sahipliği yapıyor. Canavar Tırlar’ın ilk şovu 9 ve 10 Mayıs 2015 tarihlerinde İstanbul’da Ülker Sports Arena’da izleyicileri ile buluşacak. Ardından 23 Mayıs 2015’te Ankara AKM Eski Hipodrom’da ve 10 Haziran 2015’te Antalya’da

Rock grubu KES...

Enstrümental progresif-rock grubu KES, 5 Mayıs Salı akşamı “Kamlama” albümünün lansman konseri ile Babylon sahnesine konuk oluyor. Kes’in müziği Meshuggah, Tool gibi grupların hissettirdiği sertliği, gücü ve enerjiyitek bir bütün olarak sunuyor. “Kamlama” enerjisini yeni ile alışılmış olanı bir arada sunabilme gücünden alıyor.Bu perspektiften Kes, son yıllarda Türkiye’de rock kulvarında çıkan en iyi gruplardan birisi olarak öne çıkıyor. Babylon konser biletleri biletix.com adresinden ve Babylon gişesinden satın alınabiliyor.

48 / marketing europe & anatolia

L’Arena Beach’teki gösteri ve after party ile son etabını tamamlayacak.

Monster X / Canavar Tırlar, gün ve gösteri saatleri: 9 Mayıs 2015 Cumartesi – Ülker Sports Arena 1.Pit Party Başlangıç Saati: 13:00 1.Gösteri Saati:15:00 2.Pit Party Başlangıç Saati: 19:00 2. Gösteri Saati: 21:00 10 Mayıs 2015 Pazar – İstanbul- Ülker Sports Arena Pit Party Başlangıç Saati: 15:00 Gösteri Saati: 17:00 23 Mayıs 2015 Cumartesi – Ankara - AKM Eski Hipodrom Pit Party Başlangıç Saati: 13:00 Gösteri Saati: 15:00 10 Haziran 2015 Çarşamba – Antalya – L’Arena Beach 1.Gösteri Saati: 18:00 2.Gösteri Saati: 21:30 Monster X Tour Türkiye etkinliğini http://www.canavartirlar.com/ ve https://www.facebook. com/canavartirlar sayfalarından takip edebilirsiniz.

Yerkubbe...

Halit Kakınç’ın “belgesel roman” olarak sınıflandırılabilecek, kanıtlanmış verilere dayalı çalışması okuyucuyu Doğu Roma’nın 18 yüzyıl önce kurulmuş başkentine davet ediyor. İstanbul’un altının birbirine bağlı tünellerle dolu olduğu efsanesinden yola çıkan mağara bilimci bir arkadaş grubu, şehrin diplerini örümcek ağı gibi sarmalayan bu dehlizleri araştırmaya karar verir. Rivayete göre, Yerebatan Sarayı’nın gizli bir geçidinden ulaşılan, ucu Üsküdar’dan Kınalı Ada’ya kadar uzanan bu tünellerde araştırma yapmak isteyen ekip, asırlardır sarnıcın içinde bulunan gizemli Medusa başlarının aracılığıyla kendilerini bir anda bambaşka ve gizemli bir dünyada bulacaktır.

Günümüzden tarihin son derece az bilinen bir dönemine geçiş, objektif bilgi aktarımı ve geleceğe yönelik tahayyüllerle Yerkubbe okuyucuyu gizemli ve öğretici bir yolculuğa çıkarıyor.

Kültür - Sanat

Biz Mektup Yazardık... İş Sanat Kibele Galerisi’ndeki “Biz Mektup Yazardık” Sergisi geçmişi günümüze taşıyor.

Bedri Rahmi Eyüboğlu ve Çağdaşlarından Mektuplar “Biz Mektup Yazardık” Sergisi’nde.

Rahmi Eyüboğlu 1975 yılındaki ölümüne kadar geçen çeyrek asrı aşkla, resimle, edebiyatla, dostlarıyla, dönemin önde gelen kültür ve düşünce insanlarıyla bir arada geçirir.

Meraklıları için 5 Mayıs - 20 Haziran arasında İş Sanat Kibele Galerisi’nde ziyaret edilebilecek “Bedri Rahmi Eyüboğlu ve Çağdaşlarından Mektuplar - Biz Mektup Yazardık” Sergisi, sanat ve kültür tarihimizde eşine az rastlanır bir iz bırakmayı vaat ediyor. Sergide orijinal el yazılı mektuplar ve sanatçının çizimleriyle süslediği desenli zarfların yanı sıramektuplaşılan isimlerin Bedri Rahmi Eyüboğlu tarafından yapılmış portreleri de yer alıyor.

Serginin ziyaretçilerini güzel bir sürpriz de bekliyor. İsteyen katılımcılara, sanatçının desenleriyle hazırlanmış mektup ve zarflarla sevdiklerine yazma imkânı sunuluyor. Şimdi özlemle andığımız eski günlerdeki gibi mektup yazma zamanı.

İstanbul Modern’den retrospektif... İstanbul Modern, Ressam ve Resim: Mehmet Güleryüz Retrospektifiile eleştirel ve dışavurumcu üslubuyla yarım yüzyıldır Türkiye sanat sahnesinde kendisine özel ve ayrıcalıklı bir yer edinen Mehmet Güleryüz’ün 1960’lı yıllardan 2010’lu yıllara uzanan kariyerinin dökümünü sunuyor.

Sergi, figür temelli çalışmalarıyla Türkiye’deki sosyo-kültürel ve politik dönüşümün insanlar üzerindeki etkilerini eleştirel ve ironik bir dille dışavuran sanatçının; resimden desene, heykelden gravüre, tiyatrodan performansa uzanan zengin ifade arayışının gelişim ve dönüşümüne ışık tutuyor. İstanbul Modern’in 8 Haziran 2015 tarihine kadar Süreli Sergiler Salonu’nda yer alacak yeni retrospektifinde,150’ye yakın yapıt ve multimedya sunumuyla 200’e yakın desen bir araya geliyor.

Küratörlüğünü İstanbul Modern Direktörü Levent Çalıkoğlu’nun üstlendiği retrospektif; aile, toplumsal koşullar, sosyo-ekonomik ve çevresel etkenler, doğa-insan, sınıfsal mücadeleler ve varoluş sorunlarıyla şekillenen bireyin kendisini var etme arzusundaki karmaşık süreçleri keskin bir gözlem gücüyle yapıtlarına aktaran Mehmet

Güleryüz’ün kendine özgü imge tipolojisini kronolojik bir akışla sunuyor.“Ressam ve Resim” retrospektifi, desen ve resimlerinin yanı sıra Güleryüz’ün 1970’li yıllardan bugüne heykel sanatına dair önemli araştırma ve örneklerini de içeriyor. marketing europe & anatolia /49