marketing europe & anatolia Sayı: 042

marketing europe & anatolia Tarih: Haziran 2015 Sayı: 42

retorik

Demokrasi bayramınız kutlu olsun...

kelebeğin fırtınası

Reklamlarda çocukları hedeflemeyin!...

k . ı l z t.. ı s af naa r Ta za r zo

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 42 Tarih: Haziran 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez

Kısa Kısa

04 - 07

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 14

kelebeğin fırtanası

17

Reklam dünyası

18 - 19

Röportaj

20 - 23

Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

retorik

25

Röportaj

26 - 29

Kampanyalar

31 - 39

Gezi

40- 43

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

Game On

44 - 47

mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

Kültür Sanat

48- 49

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Tarafsızlık zor zanaat...

Bu dergiyi çıkardığımız günden bugüne tam bağımsız bir dergi çıkardığımızı, hiçbir, gruba, partiye ya da cemaate hizmet etmediğimizi her fırsatta dile getiriyoruz. Bu ısrarlı açıklamamız belki bazı okuyucularımız tarafından yersiz bir söylem olarak değerlendirilmiş olabilir.

Bağımsızlık neden bu kadar önemli. Çünkü, aksi olduğunda doğruları yazmak için bir kez daha düşünmek, Ankara'dan ya da deniz aşırı ülkelerden icazet almak ve belki de doğruları hiç söyleyemeden yalan yanlış bilgilerle dezenformasyon yapmak şart olacaktı ki sektörel yayınlar da dahil olmak üzere birçok yayın malesef bu kıskaca kendisini teslim etmiş durumda. marketing europe & anatolia'nın hiç böyle bir kaygısı olmadı. Tek amacımız her ay doğru haber ve yazılarla hazırlanmış tarafsız, bağımsız bir dergiyi okuyucumuzla buluşturmak oldu. Bu çalışmalarımız sırasında bizi zora sokacak herhangi bir ilişkinin içerisine girmemek için üç yıldır, tek kuruş gelir elde etmeden çalışmalarımıza devam ediyoruz.

Gönül isterdi ki bu duruşumuz, ilan verenler ve ilanları yönlendiren dostlarımız tarafından da takdir edilsin ve dergimiz, en azından kendini geliştirebilecek bir ilan gelirine kavuşabilsin. Belki bundan sonra dostlarımız ilanlarını bizimle paylaşıp yaşamamıza ve gelişmemize katkı vermek için daha duyarlı davranabilirler. Ülkemizde bu ay yapılacak Genel seçimlerin hepimize hayırlı olmasını diliyorum.

Kalın sağlıcakla...

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Kırmızı Ödül töreni...

Basın reklamlarında yaratıcılığın artırılmasını özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı’nın ödül töreninde büyük ödüllerden Kıpkırmızı Bölge’yi Otizm Vakfı işiyle Ankara’da SvStudiosalırken, Kıpkırmızı’nın sahibi Jeep Türkiye işiyle Leo Burnett İstanbul oldu.

Geçtiğimiz yıl itibarıyla ödül törenleri birleştirilen Kırmızı

Bölge ve Kırmızı’ya katılan reklam ajansları, bu sene aynı kategori başlıklarında başvuruda bulunarak 44’er kategoride birincilik, özel ödüller ve iki büyük Kıpkırmızı Ödülü için yarıştılar. Jüri Başkanlığını Manajans Thompson’da CEO ve CCO görevlerini yürüten Tuğbay Bilbay’ın yaptığı toplantılarda bölgelerden 38 ajansın 428 reklam içeren 344 başvurusu ve İstanbul’dan 59 ajansın 845 reklam içeren 635 adet başvurusu değerlendirildi. Renkli anların yaşandığı Adana ve İstanbul’daki toplantılar 20 saate yakın sürdü. Özel ödüllerde dahil olmak üzere 1.515 başvurunun yapıldığı 12. Kırmızı’da katılım rekoru kırıldı.

Bu yıl ilk defa verilen Kırmızı Tecrübe Ödülü, reklam sektörüne yıllarını vermiş, yeteneğiyle kendini defalarca kanıtlamış, bilgisiyle nice reklamcıya örnek ve kılavuz olmuş, sektörün yeri doldurulmayacak saygın isimlerinden, TBWA\İSTANBUL çalışanı, 65yaşındaki Bülent İlterberk’e verildi.

Londralı grup The Beatbox, Kırmızı Ödül Töreni için özel olarak hazırladığı 49 parçalık performansıyla törene enerji kattı.

Yeşil binalar ve ötesi...

Mimarlık ve yapı sektörünün profesyonelleri tüm dünyada Çevre Günü olarak kutlanan 5 Haziran 2015 tarihinde, sürdürülebilir mimari ve kentsel tasarımı konuşmak üzere “Yeşil Binalar ve Ötesi Konferansı”nda bir araya geliyor.

Ekoyapı Dergisi tarafından VitrA ana sponsorluğunda düzenlenen ve ‘yeşil binalar konusunda farkındalığı artırmak’ hedefiyle yola çıkan etkinlikte sürdürülebilir mimari ve kentsel tasarımın dünyaca ünlü yıldızları sunumlarıyla yer alacak.

Konferansta Studio Libeskind Başkanı Mimar Yama Karim “Ortak Şehir: Mimari ve Sosyal Alanlar” başlıklı sunumuyla sürdürülebilir kentsel tasarım pratiklerini aktarırken, RIBA ödüllü Mimar Stefan Behnisch mimari tasarımın gelişimini belirleyen yönler ve kriterlere, dünyaca ünlü Ekolojist Gary Grant ise yeşil çatılar ve yaşayan duvarlar ile ilgili güncel uygulamalarına odaklanacak.

Yama Karim, Stefan Behnisch ve Gary Grant, sürdürülebilir yapı ve yerleşimler hakkındaki birikimlerini proje ve uygulamaları üzerinden paylaşacakları konuşmalarının ardından, Gökhan Avcıoğlu, Bahadır Kul ve Bünyamin Derman gibi Türk mimarlığının yerel ve uluslararası 4 / marketing europe & anatolia

başarılara sahip isimleri ve panel sponsoru Forbo Flooring’in Sürdürülebilirlik Şefi, aynı zamanda ASTM ve ISO Sürdürülebilirlik Komiteleri Üyesi olan Tim Cole ile “Yeşil Olmayan Bir Kentte Binalar Yeşil Olabilir mi? Yeşil Kalabilir mi?” başlıklı panelde Yeşil Bina Danışmanı Cemil Yaman’ın moderatörlüğünde bir araya gelecek.

Kısa Kısa

Şekerbank’tan ilk 3 ayda 29 milyon TL net kar...

31.03.2015 itibarıyla toplam aktifleriyıllık bazda yüzde 11artışla 21,5 milyar TL’ye yükselen Şekerbank’ıntoplam kredi hacmi ise 15 milyar TL’ye ulaştı.

Yıl başından itibaren ilk üç ayda mevduat kaleminde kredilerden daha hızlı büyüyerek toplam mevduat hacmini 13,9 milyar TL’ye ulaştıran Şekerbank’ın yine ilk çeyrek sonu itibarıyla özkaynakları, yıllık yüzde 16büyüme ile 2,4 milyar TL’ye yükseldi. Halit Yıldız: “İlk üç ayda7.500’e yakın çiftçi ailesine destek olduk”Bankanın ilk çeyrek sonuçlarına ilişkin konuşan Şekerbank T.A.Ş. Genel Müdürü Halit Yıldız, Anadolu’da yüz binlerce çiftçinin ve girişimcinin küçük birikimleriyle 62 yıl önce kurulmuş bir banka olarak bugün de amaçlarının,yerel üretimin artması için çiftçiye ve girişimcilere uygun finansman 31.03.2015 tarihli konsolide olmayan finansal sonuçlarını

sağlamak olduğunu söyledi.Yıldız; “Biz, çiftçinin ve esnafın yol

açıklayan Şekerbank T.A.Ş. yılın ilk üç ayında 29,3 milyon

arkadaşıyız. Geçtiğimiz yıl sonunda başlattığımız ‘Aile Çiftçiliği

TL net kar elde etti. İlk çeyrek sonu itibarıyla geçen yılın

Bankacılığı’ kapsamında,çiftçilerimiz toprağını, köyünü terk

aynı dönemine göre net karını yüzde 90 artıran Şekerbank,

etmesin, üretim sürsün diye yıl başından bu yana köy köy

yalnızca bu yılın ilk üç ayında 7.500’e yakın çiftçi ailesine kredi

gezdik. Tarım kredilerinde yılın ilk üç ayındasektörün oldukça

sağladı.

üzerinde performans göstererek yüzde 12 büyüdük. Yalnızca

Şekerbank

T.A.Ş.’nin31.03.2015

tarihli

konsolide

olma-

bu yılın ilk üç ayında Türkiye’nin dört bir yanında 7.500’e yakın

yan mali tabloları açıklandı. Buna göre Şekerbank yılın ilk

çiftçi ailesine finansman sağlayarak üretimi destekledik.” dedi

çeyreğinde29,3milyon TL net kar elde etti.

ICBC’nin Tekstilbank’ın yüzde 75,5’ini satın aldı...

ICBC’nin (Industrial and Commercial Bank of China), yüzde 75,5’ini satın alma işlemini tamamladığı Tekstil Bankası, dünyanın en büyük bankasının Türkiye’de satın aldığı ilk ticari banka olarak öne çıkıyor. Tekstil Bankası, ICBC Grubu’nun küresel ağı ile tam koordineli çalışarak, büyük proje finansmanları, sınır ötesi RMB işlemlerine büyük bir oyuncu olarak katılacak. Tekstil Bankası’nın, grubun kurumsal, bireysel, muhabir bankacılığı, yatırım bankacılığı, menkul kıymet, varlık yönetimi ve diğer ürünlerinden faydalanırken, hem Türk, hem Çinli, hem de küresel bazda müşterilere hizmet vermesi hedefleniyor. ICBC’nin Tekstil Bankası’nın hisselerini satın almasının, globalleşme stratejisinin yanında, Çin

ve Türkiye arasındaki finansal hizmetlerin ve iki ülkenin ekonomik gelişiminin canlandırılmasına da yardımcı olacağına öngörülüyor.

Gelişmekte olan ülkeler arasında önemli bir konuma sahip olan Çin ve Türkiye, hem finansal hem teknik hem piyasa anlamında birbirini tamamlayabilen iki ülke olarak, yeni strateji ve işbirliği çerçevesinde ekonomi ve ticari iş birliği anlamında önemli bir noktaya geldi. Yeni İpek Yolu Ekonomik Kuşağı yeniden canlandırılması, Türkiye’nin Asya Altyapı Yatırım Bankası’nın kurucu üyesi olması, Çin ve Türkiye arasında ileriye dönük olarak yapılacak olan altyapı anlaşmalarının temelini attı. Mevcut durumda Çin, Türkiye’nin en büyük üçüncü ticari işbirliği ve en büyük ikinci ithalat ülkesi haline geldi. Çin kamu taahhüt şirketlerinin yurtdışı yatırımları için Türkiye önemli bir pazar konumunda. Çin ve Türkiye arasındaki uzun dönemli ticari hedefine göre 2020 yılında ticari hacmin 100 milyar doları geçmesi hedefleniyor.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Eczacıbaşı atama...

Deniz Aktürk Erdem, Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Pazarlama Başkan Yardımcısı oldu.

Eczacıbaşı Grubu

Yapı

Ürünleri

Pazarlama

Başkan

Yardımcılığı’na,

Deniz Aktürk

Erdem atandı. 2008 yılından bu yana PepsiCo’da Pazarlama Başkan Yardımcısı olarak görev yapan Erdem, yeni görevine 11 Mayıs 2015 tarihinde başladı.

Deniz

Aktürk

Erdem,

1971

yılında doğdu. Lisans eğitimini 1993 yılında Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü’nde tamamladı. İş yaşamına üniversite yıllarında Tetra Pak’ın pazarlama ve finans biriminde başladı.

Mezuniyet sonrası Ürün Müdürü olarak girdiği Unilever’de, 1996-1998 yılları arasında Satış Operasyonları ve Ticari Pazarlama Müdürü, 1998-1999 yılları arasında ise Orta ve Doğu Avrupa İnovasyon Merkezi’nde Pazarlama Müdürü olarak görev aldı. Unilever Türkiye’de 1999-2008 yılları arasında ağırlıklı olarak dondurma birimi olmak üzere, ev bakım ve gıda kategorilerinde yerel ve bölgesel Pazarlama Direktörlüğü

Fujitsu Türkiye’de Selda Bağdat Bahadır dönemi... “İnsan odaklı inovasyon” vizyonuyla teknolojiler üreten sektörünün lider firmalarından biri olan Fujitsu Türkiye’de yeni bir dönem başladı. Fujitsu Türkiye Genel Müdürü Selda Bağdat Bahadır oldu. İstanbul Teknik Üniversitesi Matematik Mühendisliği Bölümü’nden 1989 yılında mezun olan Selda Bağdat Bahadır, Fujitsu’ya katılmadan önce IBM’de GBS Vodafone MEA Bölgesi Müdürü olarak görev yapıyordu. 25 yıldır yürüttüğü kariyerinde IBM, Cisco ve Gantek gibi sektörün öne çıkan bilişim ve telekomünikasyon firmalarında üst düzey yöneticilik yapan Bahadır, evli ve bir çocuk sahibi.

Bahadır, Fujitsu’nun bugüne kadar gösterdiği büyüme ve başarıları sürdürmeyi, pazar payını artırmayı amaçladığını söyledi. Fujitsu’nun WEMEA bölgesinde, yatırım yapma kararı alınan 10 ülkesinden birisinin Türkiye olduğunun altını çizen Bahadır, Türkiye’nin önümüzdeki dönemde servis ve çözümlere odaklanacağını ve bu bağlamda yapılacak olan yatırımın da servis ve çözüm odaklı olacağını belirtti.

görevini üstlendi.

Doğtaş’a yeni İK direktörü...

Doğtaş

Rasathane’ye ilk kez

Kelebek

Mobilya’nın yeni İnsan Kaynakları

Direktörü

Tuba Kara oldu.

Doğtaş

Kelebek

Mo-

bilya İnsan Kaynakları Direktörü pozisyonunda göreve başlayan Tuba Kara, Marmara Üniversitesi İngiliz Dili ve Eğitimi lisansının ardından aynı üniversitede İnsan Kaynakları Yönetimi yüksek lisans programına katıldı. Türk Telekom Assistt’te Kariyer ve Yetenek Yönetimi Direktörü olarak görev yapan Kara, 1998 yılında Havaş’ta İnsan Kaynakları Uzmanı olarak çalışma hayatına başladı. Sırasıyla Turkcell Global Bilgi, Magna Intier Otomotiv ve Huhtamaki Ambalaj’da çeşitli pozisyonlarda görev alan Kara, 2007 ve 2014 yılları arasında Turkcell Global Bilgi, Turkcell Kuzey Kıbrıs ve Turkcell Türkiye bünyesinde iş yaşamını sürdürdü.

Doğtaş, bünyesine kattığı profesyonel yöneticilerle bir dünya markası olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.

6 / marketing europe & anatolia

seçimle atama... Ülkemizde yürütülen deprem izleme ve

zararlarını

azaltma

alanındaki

çalışmaların önemli bir odak noktası olan Boğaziçi Üniversitesi Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü Müdürlüğü görevine, Prof. Dr. Haluk Özener getirildi. Prof. Dr. Haluk Özener,2010 yılından bugüne Boğaziçi Üniversitesi Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü Müdür Yardımcısı ve Jeodezi Anabilim Dalı Başkanı olarak görev yapmaktaydı. Prof. Dr. Özener, yeni görevine Boğaziçi Üniversitesi Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü bünyesinde bir ‘’ilk’’ uygulamayla; enstitü öğretim üyeleri tarafından yapılan seçim sonucu getirildi. Enstitü’de görev yapan öğretim üyelerinin yaptığı oylama sonucuadaylar arasından ilk sırada seçilen Prof. Özener, Boğaziçi Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Gülay Barbarosoğlu tarafından Müdürlük görevine atandı. Rektör Prof. Barbarosoğlu görevlendirmeyle ilgili olarak “Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü yönetimini belirlerken, Boğaziçi Üniversitesi’nin demokratik pratiklerine uygun olması amacıyla, bu atamanın seçim ile yapılmasını tercih ettim.” dedi.

Kısa Kısa

Nıssan 4,2 milyar dolar net kar açıkladı...

Japon otomotiv devi Nissan, 2014 yılı finansal sonuçlarını kamuoyu ile paylaştı.

Toplam 4,2 milyar dolar net kar elde eden şirket, güvenilir bir performans sergileyerek yılı başarıyla tamamladı.

2014 yılında gerçekleşen maliyet iyileştirmeleri, YenDolar paritesinde sağlanan denge ile özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa pazarlarında yer alan yeni modellerine yönelik yüksek talep sayesinde başarılı bir yıla imza atan Nissan, 4,2 miyar dolar net kar elde etti. 5,4 milyar dolar faaliyet karıyla birlikte net gelirde yüzde 5,2 oranında kar sağlayan şirket, 2014 yılında 103 milyar dolar net gelir elde etti. Bu başarılı mali tablonun gerçekleşmesinde şirketin Japonya ve gelişmekte olan pazarlarda yoğun rekabete ayak uydurması etkili oldu.

Nissan, 2014 mali yılının son çeyreğinde 171,6 Milyar Japon Yeni faaliyet karı açıklarken net karının da 118,8 Milyar Japon Yeni, net gelirini ise yüzde 2,9’luk artışla 3.29 Trilyon Japon Yeni duyurdu. Çin’deki Joint Venture operasyonunun kısmi olarak konsolide edilmesini de kapsayan proforma bilançoda, Nissan’ın 2014 mali yılındaki net geliri bir önceki yıla göre yüzde 8,5 artarak 12.41 Trilyon Japon Yeni’ne ulaştı. Proforma operasyon bilançosuna bakıldığında bir önceki yıla göre gelirin yüzde 18,6 artarak 718,6 Milyar Japon Yeni’ne ulaştığı görülüyor. Böylelikle Şirketin operasyon karı bir önceki yıla göre yüzde 5,8 arttı. Nissan, 2015 mali yılında satışlarını bir önceki yıla göre yüzde 4,4 oranında artırıp 5.55 Milyon araç satmayı ve küresel pazar payını yüzde 6,5’e yükseltmeyi hedefliyor. Maxima, Lannia ve Infiniti Q30 gibi yeni modellerin 2015 yılı için hedeflenen büyümeyi desteklemesi bekleniyor. Nissan bu satış öngörüsünü temel alarak, 2015 mali yılı için Tokyo Borsası’yla 105,2 milyar dolar net gelir, 5,9 milyar dolar operasyon geliri, 6,7 milyar dolar normal gelir ve 4,2 milyar dolar net kazanç tahmini paylaştı.

It’s your mark!...

“Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü 62. yılında, tüm dünyadan öğrencileri aynı platformda birleştirdiği 18. Brandmarker uluslararası pazarlama yarışmasını 10-16 Haziran 2015 tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi’nde düzenliyor. Dünyada ve Türkiye’de pazarlama alanında duayen olmuş kişileri ve uzmanları oturumlarında ağırlarken, ana sponsor Volkswagen’in vereceği Marketing Brief’i üzerine tüm öğrencilerin bir pazarlama stratejisi yaratmasına imkan veriyor.

Türkiye’nin en eski ve en büyük kariyer kulübü Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü, bu sene 18.sini düzenleyeceği Brandmarker Etkinliği ile “Lüksü Yeniden Tanımlamak” “Globalde Lokal Markalar” “Marka Sadakati” “Raflların Gücü” “Uluslararası Pazarlama” gibi oturumlarında, pazarlama direktörlerini, CEOları, profesörleri ve daha birçok kişiyi konuk edecektir. Volkswagen Türkiye, DEATH Cigarettes kurucusu BJ Cunningham, Eti Gıda, Faber Castell Türkiye Pazarlama Direktörü Ayşe Kırımlı, GlaxoSmithKline pazarlama profesörü Amitava Chattophadyay giibi isimlerin ağırlandığı Brandmarker 10-16 Haziran 2015 Tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi

Sarıtepe Kampüsünde gerçekleşecektir.

Volkswagen ana sponsor olmak üzere, Eczacıbaşı, Arzum, CarrefourSA, Coca-Cola, Nestle gibi firmaların sponsorluğunda gerçekleşen etkinlik, gerçekleştirilecek pazarlama oturumlarının yanında Volkswagen’in öğrencilere vereceği Marketing Briefi üzerine öğrencilerin pazarlama stratejisi geliştirmelerini isteyecektir. 2 günlük konferans ve 2 gün atölye çalışmalarının yanında İstanbul Gezileri, kumsalda düzenlenecek aktiviteler, Masterchef ve Talent Show gibi etkinlikleri ile öğrencilere unutulmayacak bir hafta sunuyor. Etkinlik dili İngilizce’dir.

Etkinlik ile ilgili detaylı bilgi ve katılım formu için www.brandmarkerchallenge.com sitesini ziyaret edebilirsiniz. marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Xerox’da dönüşüm...

Bugün Xerox 180 ülkede faaliyet gös-

liştirilen web tabanlı sınav değerlendirme yazılımı Ignite ile Xerox

teren, 145 bin çalışanı olan, yılda 23

ofis cihazlarını, öğrencilerin test sınav kağıtlarını okuyup, değer-

milyar dolar cirosu ile dünyanın lider

lendiren, analiz eden bir cihaza dönüştürüyor. Xerox Ignite yazılımı

iş süreç yönetimi şirketi. Xerox CIO’su

otomatik olarak test sonuçlarını da puanlandırıyor.

Sophie Vandebroek, 109 yıllık tarihi

Otoban Geçişlerinin Kızıl Ötesi Takibi: Ulaştırma sektörü de

olan Xerox’u, değişen ihtiyaçlar ışığın-

Xerox’un önemli hizmetler verdiği alanlardan biri. Xerox bugün 24

da yeni iş ve pazarlara açmak için sıra

büyük şehirde toplu taşıma, otoban, köprü ve karayolu gişeleri üc-

dışı bir dönüşüm hikayesine imza attık-

ret yönetim hizmetleri veriyor. Isıya duyarlı kızıl ötesi araç içi tarama

larını söylüyor. Xerox artık bir donanım

çözümü ile A.B.D’de kullanılan “Car Pooling” (Araçta taşınan yolcu

şirketi olmaktan çok bir servis şirketi. Xerox’un gelirlerinin yüzde

sayısına göre ücretlendirme) sisteminin doğru işlemesini, hatalı ge-

55’ten fazlası iş süreç yönetimi hizmetlerinden geliyor.

çişlerin cezalandırılmasını sağlıyor.

Dokunmadan Teşhis: Xerox’un yatırım yaptığı alanlardan biri

Şehir Gösterge Panelleri: Şehir gösterge panelleri çözümü ile Xe-

sağlık hizmetleri. Sağlık sektörüne yönelik hem teknoloji çözümleri

rox, biletleme sistemleri üzerinden toplu taşıma araçlarının trafik

hem de iş süreç yönetimi hizmetleri sunuyor. Xerox CIO Sophie

akışını, insanların bu araçları kullanım biçimlerini ve kullanım yo-

Vandebroek, “İnovasyonlarımızın, sağlık alanında da kullanılabil-

ğunluğunu saptıyor. Bu sayede toplanan verilerle büyük şehirlerin

mesi için doktorlar ve tıp camiası ile yakın temas halindeyiz. Hem-

ulaştırma sistemlerini geliştirip daha iyi hale gelmesine yardımcı

şireler için geliştirdiğimiz hasta takip çözümü ile hasta tedavisinin

oluyor.

kalitesini artırıyoruz. Geliştirdiğimiz bir kamera teknolojisi ile de,

Akıllı Otopark: Xerox Merge: Xerox Merge çözümü de Xerox’un

hastanın vücuduna herhangi bir kablo bağlamadan, enfeksiyon ris-

ulaşım sorunları için sunduğu çözümlerden biri. Kentsel otopark

ki yaratmadan ve rahatını bozmadan kalp atışı, ateş, tansiyon gibi

alanlarının yönetimi alanında kullanılan Xerox Merge sistemi, park

belirtileri uzaktan takip eden dokunmadan teşhis éden bir kamera

alanlarına kurulan sensörler, akıllı telefon uygulamaları ve araçların

teknolojisini hastane ortamında test ediyoruz“ diyor.

navigasyon sistemlerinin birbirleri ile konuşarak karşılıklı veri alış-

Otomatik Notlandırma Sistemi: Öğretmen ve öğrenciler için ge-

verişinde bulunmasını sağlıyor.

Sony XperiaZ3 +...

Sony Mobile, amiral gemisi Xperia Z3 serisine, şık ve zarif tasarımı ile dikkat çeken Xperia Z3+’ıekledi. İnceliği (6,9 mm) ve hafifliğinin (144gr) yanı sıra kamera özellikleriyle beğeni toplayan Xperia Z3+, Xperia Z3 serisine yeni bir soluk getirecek. 20 MP’likana ve 5 MP’likön kamerası sayesinde düşük ışıkta bile premium fotoğraf ve videolar yakalamanızı 10 / marketing europe & anatolia

sağlayan Xperia Z3+, ultrahızlı QualcommSnapdragon810 sekiz çekirdekli 64 bit işlemcisi ve iki güne varan pil ömrü ile de fark yaratıyor.

Sony Mobile, amiral gemisiXperia Z3 serisine, şık ve zarif tasarımı ile dikkat çeken Xperia Z3+’ı ekledi. Sony’nin üstün kamera teknolojisine sahip Xperia Z3+, 20 MP’lik ana ve 5 MP’lik ön kamerası ile göz dolduruyor. Ayrıca iki güne varan pil ömrü Xperia Z3+ kullanıcılarını hiçbir yerde yarı yolda bırakmıyor.

6,9mm inceliği ve 144gr’lıkağırlığı ile ön plana çıkan Xperia Z3+, usta işçiliğiyle Sony’nin eşsiz tasarımını taşıyor.

Suya ve tozadayanıklılık (IP65/68) özellikleriyle her koşulda ideal kullanım sağlayan XperiaZ3+’ta gerçekleştirilen bir başka tasarım yeniliği ise kapaksız USB girişleri. Kapaksız USB girişleri sayesinde telefonunuzu şarj etmek artık çok kolay. Ayrıca manyetik şarj piminin de kaldırılmış olması, parlak metal çerçeve görüntüsü, yuvarlatılmış kenarları, temperlenmiş camı Xperia Z3+’ı daha pürüzsüz ve minimalistyaparak rahat tutuşu sağlıyor.

Sony XperiaZ3+, siyah ve beyaz renk seçeneklerinin yanı sıra bakır ve su yeşili renkleriyle tüketicilerin beğenisine sunuluyor.

Teknoloji

LG yeni taşınabilir projektörleri...

LG Minibeam serisi geleneksel projektörlere oranla hafiflikleri ve mükemmel taşınabilirlikleri ile öne çıkıyor. LG Minibeam PW800G herhangi bir sırt çantasına kolaylıkla sığıyor ve hiçbir çaba gerektirmeden saniyeler içinde kullanıma hazır hale geliyor. Kablosuz bağlantı özelliği sayesinde akıllı telefon, PC ya da dizüstü bilgisayarlarla kolaylıkla iletişime geçebiliyor. Minibeam projektörler 30 bin saati bulan LED aydınlatma ömürleriyle 10 yıl boyunca günde 8 saat hiç durmadan çalışabilecek kapasiteye sahipler.

LG Minibeam PW800G, 1280 x 800 çözünürlüğüyle boyutlarına göre mükemmel bir performans sunuyor. Sadece 0,6 kilogram ağırlığındaki PW800G, 800Ansi parlaklık sunmanın yanında 100 inç boyutunda görüntü yansıtabiliyor. LG Minibeam PW800G, 2013 yılında

kullanıcılarla buluşan PA70G’nin parlak görüntü ve düşük enerji kullanımı özelliklerini bir adım daha öteye taşıyor. Kullanıcılar mobil cihazlarındaki en sevdikleri içerikleri 100 inç’e kadar ayarlanabilen dev görüntü boyutunda yansıtabiliyorlar.

HDMI desteği sayesinde Full HD içerikleri de destekleyen PW800G kullanıcılara adeta bir sinema tecrübesi sunuyor.

LG Electronics Ev Eğlence Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı ve TV Monitör Bölümü Başkanı In-Kyu Lee konuyla ilgili şunları söyledi: “LED projektör alanında dünyanın bir numaralı üreticisi olarak kullanıcılarımıza oturma odalarında aradıkları eğlenceyi ve inovatif fikirleri sunmak için çalışıyoruz”.

Toshiba, Notebook PC’lerdeki 30. yılı...

Toshiba Bilgisayar ve Görüntü Sistemleri Türkiye Distribütörü TNB A.Ş.’, Istanbul Soho House’da gerçekleştirdiği etkinlikte Toshiba’nın yeniliklerini duyurdu. Aynı zamanda Toshiba’nın dizüstü bilgisayar endüstrisindeki 30. yılı da kutlandı.

138 yıllık köklü bir geçmişe sahip bir Japon firması olan ve 30 yıldır PC endüstrisindeki birçok ilke imza atan Toshiba, teknolojik yenilikleri yeniden tanımlamaya devam ediyor.

Konuyla ilgili TNB A.Ş. Genel Müdürü Aytaç Biter, yaptığı açıklamada: ‘”Birçok alanda faaliyet gösteren, ilklerin yaratıcı ve öncüsü Japon devi Toshiba’nın bilgisayar

ediyor. Bugün burada duyurduğumuz yeni ürünlerimiz, yeniliklerimiz ve yatırımlarımız ile öncü olmaya devam edeceğiz.’’ dedi ve ekledi ‘’ Türkiye’de TNB A.Ş. olarak Toshiba’nın yüksek kaliteli ve yenilikçi ürünleri ile TNB olarak artı değerler ekleyerek Toshiba markasını daha ileriye taşımayı ilke edindik. Şubat ayında başladığımız ve tüketicilerimizden gelen yoğun talep nedeniyle Haziran ayı sonuna kadar uzattığımız, Toshibaürünlerine güvenin simgesi 5 yıl garanti kampanyamız da bunun somut bir örneği. Toshiba tüketicileri her zaman kazanıyor.’’

ve görüntü sistemlerinde Türkiye distribütörü olmaktan gururluyuz. Tüketicilerine her zaman en yeni teknolojik ürünleri, yüksek Toshiba kalite ve güvencesiyle sunmayı ilke edinen Toshiba bu yıl dizüstü bilgisayar pazarındaki 30. yılını kutluyor. 1985 yılında ilk notebook bilgisayarın üretiminden bugüne ilklerin yaratıcısı ve öncüsü olmaya devam marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri •Cumhuriyet Gazetesi Sokak ekine son olarak Yurt Gazetesi Yayın Yönetmeni Yardımcılığı yapan İlke Gürsoy katıldı.

•3 yıldır Habertürk Gazetesi Reklam Satış Yönetmenliği görevini üstlenen Alev Güleç, gazete ile yollarını ayırdı.

•Sözcü Gazetesi’nin günlük eki Şık’ın yeni Yayın Yönetmeni, deneyimli gazeteci Ünal Demirkaya oldu.

Demirkaya’yla birlikte Taner Bildik de Haber Koordinatörü olarak atandı.

•Ünlü oyuncu Ceren Moray, Fil Dergisi’nin yazar kadrosuna katıldı.

•Samsun Ondokuz Mayıs Üniversitesi (OMÜ) İletişim Fakültesi Uygulama Gazetesi ‘Genç İfade’ yayın hayatına başladı.

•3 yıl boyunca Akşam’ın ikinci sayfasında eğlence dünyasını kaleme alan Önder Sarıahmetoğlu, Habertürk’e transfer oldu.

•İlahiyatçı Profesör Yaşar Nuri Öztürk ile gazeteci ve televizyoncu Ümit Zileli, Aydınlık gazetesinin yazarları arasına katıldı.

12 / marketing europe & anatolia

•BirGün’de yaklaşık 2 yıldır köşe yazıları kaleme alan müzisyen Güneş Duru gazeteden ayrıldı.

•Hürriyet Gazetesi’nde 35 yıldır çalışan ve son olarak Mali İşler Müdür Yardımcılığı görevinde bulunan Yavuz Ada, emekliliğini isteyerek gazete ile yollarını ayırdı.

•Hürriyet Gazetesi’nde Danışman olarak görev yapan Müfit Utkusoy ayrılık kararı aldı.

•BirGün gazetesinde röportajlar yapan Ömür Şahin Keyif, gazeteden ayrıldığını duyurdu.ü •Penguen dergisi, polisiye romanlarıyla akıllarda yer eden Türk yazar ve şair Ahmet Ümit’in yazar kadrosuna katıldığı açıklandı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri •Kanal 7 Medya Grubu bünyesinde bulunan UlkeHaber. com haber sitesinin Genel Yayın Yönetmeni değişti. Ülke TV’de İstihbarat Şefi olarak görev yapan Mehmet Mustafa Yıldız UlkeHaber.com’un yeni Genel Yayın Yönetmeni oldu.

•El Cezire Türk’ün Genel Müdürü İsmail Kızılbay görevinden ayrıldı.

•Cihan Haber Ajansı muhabiri Hüseyin Aydın istifa ede-

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri... rek, Samanyolu Haber TV’ye geçti.

•Show TV Haber Merkezi’nde iki ayrılık gerçekleşti. Deneyimli muhabirler Gökçen Keskin Özdemir ile İlknur Adalı istifa kararı aldı.

•Doğan Haber Ajansı deneyimli muhabir Hayati Kılıç’ı kadrosuna kattı. Deneyimli muhabir DHA’da bölge muhabiri olarak çalışacak.

•TRT Spor haber müdürü Ahmet Fisünoğlu görevden alındı.

•2014 yılında Beyaz TV’de habercilik kariyerine adım atan Oğuz Şahin, Kanal 24’ün kadrosuna katıldı.

•Habertürk TV’de spor haberlerini sunan ekran yüzü Hazal Ayaşan, kanal ile yollarını ayırdı. Ayaşan, artık yeni anlaştığı kanalı 24 TV’de spor haberlerini sunacak.

•Bir süredir Kanal D’de CFO (Chief Financial Officer)

•Abdi İpekçi anısına Milliyet Gazetesi tarafından verilen Yılın Gazetecilik Ödülünü haber dalında Milliyet muhabiri Kemal Göktaş, fotoğraf dalında 9 Eylül foto muhabiri Mehmet Emin Al kazandı.

•Show TV dizisi ‘Beyaz Yalan’ 6. bölümde ekrana veda etti. Dizi, 23 Mart tarihinde ekran macerasına başlamıştı.

•Bilişim Muhabirleri Derneği’nin, bu yıl ilk kez düzenlediği ‘Medya Ödülleri’ sahiplerini buldu.Organizasyon kapsamında Büyük Ödül’ü Dünya Gazetesi, Bilişim Haber Sayısı Ödülü’nü Habertürk, Toplam Bilişim Sayfası Ödülü’nü Bugün, Bilişim Haberlerinin Toplam Okur ve Sayfa Genişliğine Oranı Ödülü’nü Hürriyet, Yerel Bilişim Haber Sayısı Ödülü’nü Ticari Hayat gazetesi alırken Gaziantep Artı Haber ise iki dalda ödül aldı. Haftalık Der-

olarak çalışan Serdar Sarı, D Productions’un başına getirildi.

Medya Dünyasından Diğer Haberler •Yeni internet haber portalı karar.com yayına başladı.

Mehmet Ocaktan, Elif Çakır, Beşir Ayvazoğlu, Mustafa Karaalioğlu, Vahdettin İnce, Abdurrahman Kurt, İbrahim Kahveci, Kemal Sayar, Birol Akgün, Ahmet Demirhan ve Erdem Yeşilada gibi güçlü isimler yazılarıyla karar. com’da okurlarıyla buluşacak.

•Fotomaç Gazetesi, ‘Mersin Altın Palmiye Ödülü’ne layık görüldü. Gazetenin yazarlarından Erman Toroğlu ve Sinan Vardar ödüllendirildi.

•TRT’nin İngilizce yayın yapacak kanalı TRT World’ün internet sitesi ve sosyal medya hesapları, kurumun 51. kuruluş yıl dönümünde yayına başladı.

•Çanakkale Savaşlarının 100’üncü yıldönümünde dalgıçlar, kayıpları su altında andı. Milliyet muhabiri Gökhan Karakuş su altına inen tek gazeteci oldu.

•Çukurova Gazeteciler Cemiyeti, 40. kuruluş yıldönümünü kutladı.

•Bakırköy’de 23 yıldır aylık yayın yapan Ataköy Gazetesi, Sheraton Ataköy Hotel’de 23. yılını kutladı.

•Samsun Ondokuz Mayıs Üniversitesi (OMÜ) İletişim Fakültesi Uygulama Gazetesi ‘Genç İfade’ yayın hayatına başladı.

•Galatasaray spor kulübünün radyo kanalı yayın hayatına başladı.

•Emlak sitelerinden emlaktasondakika.com sitesinde 3.5 yıldır genel müdür yardımcılığı görevini yürüten Fatih Işık, görevinden istifa etti.

giler Bilişim Haber Sayısı Ödülü’nü Para Dergisi, Aylık Dergiler ödülünü ise Fortune aldı.

•10 Mayıs 2010 yılında yayına başlayan Yozgat Hakimiyet Gazetesi, 5. yıl dönümünü kutluyor.

•Milliyet ailesi kuruluşunun 65. yıldönümünü önceki gece görkemli bir törenle kutladı.

•Türkiye Gazeteciler Cemiyeti’nin (TGC) 2014 yılı ‘Geleneksel Türkiye Gazetecilik Başarı Ödülleri’ düzenlenen törenle sahiplerini buldu.

•Abdi İpekçi anısına Milliyet Gazetesi tarafından verilen Yılın Gazetecilik Ödülünü haber dalında Milliyet muhabiri Kemal Göktaş, fotoğraf dalında 9 Eylül foto muhabiri Mehmet Emin Al kazandı.

•Doğan Radyo Grubu, yeni markası Radyonom.com ile dijital radyoculuk çatısına bir yeni ismi daha ekledi. Radyonom.com’un Türkçe’nin her türde müziklerini çalan yeni radyosu “Mikser”, yayın hayatına başladı.

•Deneyimli televizyoncu ve yazar Enver Aysever’in yeni kitabı Kişisel Direniş, okuyucularıyla buluştu.

•Türkiye Spor Yazarları Derneği’nin (TSYD) düzenlediği TSYD-Tivibu Spor Yazarları Armağanı Yarışması’nın ödülleri törenle verildi.

•Küba Radyo ve Televizyon Kurumu’nun dublaj sistemi, Türk İşbirliği ve Koordinasyon Ajansı (TİKA) tarafından yenilenecek.

•Almanya merkezli MC Haber adlı televizyon kanalı, ‘Yasaksız Haber Kanalı’ sloganıyla yayın hayatına başladı.

•TRT’nin 51. kuruluş yıldönümünde internet sitesi ve sosyal medya iyi bir başlangıç yapan TRT WORLD, 18 Mayıs Pazartesi günü test yayınına başladı. marketing europe & anatolia / 13

Medya D羹nyas覺

14 / marketing europe & anatolia

Sita İletişim’de markanız değerlidir...

Sita İletişim 1993 yılından beri tam ajan hizmeti vermeye devam ediyor.

• Reklam kampanyaları • Reklam/tanıtım filmi yapımı • Konsept oluşturma • Etkinlik organizasyonu • Fuar ve etkinlik için stant tasarımı • Medya planlama ve satın alma

Tel: (0212) 274 85 75

info@sitailetisim.com

www.sitailetisim.com

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

( kelebeğin fırtınası)

Reklamlarda çocukları hedeflemeyin!

Hopi, bugünlerde reklam kuşaklarında en çok gördüğümüz reklam. Alışverişin yeni Apps'i Hopi sloganıyla TV'de, açıkhavada, internette, orda, burda hemen her yerde karşımıza çıkıyor. Enerjisi yüksek, akılda kalıcı reklam müziğiyle Hoooopiii diyerek evin içinde dolandığım bile oluyor :) Zaman zaman hepimizin aklından geçen ya şu ayrı ayrı mağaza kartlarından bıktık, hepsini biraraya toplayan birşey yapsalar olmuyor mu dediğiz şeyi Cem Boyner hayata geçirdi. Boyner yaklaşık bir yıl önce alışveriş alışkanlıklarını değiştirecek yeni bir proje üzerinde çalıştıklarını açıklamıştı. Mayıs başında hayata geçen proje neredeyse tüm reklam mecralarının kullanımı ile herkese ulaşmayı başardı diye düşünüyorum. Uygulamayı indiren İlk 1 milyon kişiye ''25 paracık hediyesi'' ilk gün uygulamanın çökmesine neden olsa da, kriz kısa sürede aşıldı. Filme hayat katan, Özel hayatında sansasyon yaratmadan da sevilmeyi başaran nadir oyunculardan Tolga Çevik, Hopi'nin reklam serisinde oldukça iyi bir performans göstermiş. Ama bütün karakterler için tek bir oyuncu kullanımı ezelden beri benim pek hoşuma gitmeyen bir tercih. Genç, yaşlı, kadın, erkek hepsinin Tolga olması şizofren bir durum gibi :)

Ünlü şarkıcılar Özcan Deniz - Sıla ikilisinin rol aldığı reklam filmi, Coca Cola tarihinde en başarısız işler kategosine altın harflerle yazılacak sanıyorum. Çok uzun süren reklam filminde, Özcan Deniz ve Sıla'yı, 2012 yılında yayınlanan “3″ isimli Tamil filminin müziklerinden “Why This Kolaveri Di” için uyarlanan sözlere düet yaparken görüyoruz.

Sadece sözler değil, dansların da bire bir uyarlandığı film ''aağğğç bir Coca Cola'' şarkısı ile ağzımda buruk bir tat bıraktı. Hani beğenmediğimiz ama ayıp olmasın diye de söyleyemediğimiz durumlarda kullandığımız bir sözcük vardır. İşte bu film için, bu ifadeyi kullanmak istiyorum ''değişik'' olmuş :))) Diğer yandan reklam filmine RTÜK ramazanda yasak getirir mi diye de düşünmüyor değilim.

Plajda oradan oraya koşturan, popo sallayan şortlu kızlar genel ahlak ve inanç sistemine uygun değil diyerek her an sansürlenebilir! Şimdiden söyleyeyim beğenmesem de 'Sansüre Hayır''!

Maret yepyeni bir reklam kampanyasıyla karşımıza çıktı.

Maret çocukların kalplerini fethedip, annelerini markete göndermeyi hedeflemiş. Şirin mi şirin çocukların ‘’Brokoli var da, Maret yoook muuuu?’’ şarkısı eşliğinde sosisler, sucuklar tabaklara doluyor. Hangi çocuk bu görüntüden Fahriye Evcen’in rol aldığı L’oreal Paris saç boyasının etkilenmez, anne bana Maret sosis al demez. Hangi anne Efsanevi Kahveler reklamındaki tuhaflık sizin de dikkatinizi çocuğunun bu isteğine kayıtsız kalabilir. Buradaki sorun çekti mi? Saç boyasının rengini tanımlarken ''Türkan bunları alamayacak durumda olan anneler! Bu duygu Şoray’ın eşsiz kahverengi saçlarından ilham alınarak o anneyi perişan eder, mahveder :( Firmalara, reklam yaratıldı’’ deniyor! Ben Türkan Şoray’ı hep kuzguni siyah ajanslarına buradan seslenmek istiyorum. Lütfen doğrudan saçlı biliyorum. Kahverengi halini hiç görmedim. Filmi çocukları hedef alan reklamlar yapmayın. Satın alma gücü hazırlayan reklam ajansı da kahverengi saçlı Türkan Şoray olmayan aileleri daha fazla üzmeyin. Çocukları mahsun görseli bulamamış olmalı ki, ilham alındığı söylenmesine bırakmayın. rağmen, filmde Türkan Şoray siyah beyaz fotoğrafları ile yer alıyor! Kahverengi saçlı hali ''efsane'' olsaydı Türkan BASF dev bir kimya şirketi. Kimyevi madde denince adı söylendiğinde ilk akla gelen simsiyah saçları olmazdı. akla hemen çevreyi kirleten, zararlı maddeler geliyor.

Mesela Marylin Monroe’dan bahsederken eşsiz kızıl Ama BASF beynimizdeki bu kalıpları yıkıyor. Daha önce saçları demeyiz. Marylin denince hepimizin aklına ikonik sürdürülebilir çevre, sürdürülebilir hayat, felsefesini anlatan sarı saçları gelir. Hal böyleyken hafızalara kazınmamış reklam filmi, bu felsefeyi nasıl hayata geçirdiklerini anlatan bir renk için ilham alındı diye bahsetmek çok abes olmuş. yeni reklam fimiyle devam ediyor. izledikten sonra vay Yanıldığımı düşünen varsa lütfen bana mail atsın. Bir de be, gerçekten süper demekten kendimi alamadım. Bravo Türkan Şoray’ın kahverengi saçlı fotoğrafını gönderirlerse BASF... çok mutlu olacağım. Nasıl göründüğünü çok merak ettim Bu sayıdaki yazım çok sevdiğim ülkem için. Sevgi, doğrusu. kardeşlik, barış ve demokrasi için. Umarım 7 Haziran seçimi ülkemize güzellikler getirir! marketing europe & anatolia / 17

Reklam Dünyası

Versace’nin reklam yüzü Madonna...

Versace’nin reklam yüzü olan Madonna, şimdi de Versace saatleriyle karşımızda.

Saat&Saat’in Türkiye’deki tek yetkili distribütörü olduğu Versace saatlerinin yeni sezon reklamlarında Madonna, Versace’nin çarpıcı yeni reklam modeliyle yer alıyor.

Reklam fotoğrafları ise ünlü fotoğraf sanatçıları Mert&Marcus’un imzasını taşıyor.

Cazibenin ve moda dünyasının liderlerinden biri olarak bilinen Versace, klasik ve modernin mükemmel dengesini stilinde gösteriyor. Versace markasının tasarladığı her saat, kusursuz kalitenin ve uzun yıllardır süregelen üretim geleneğinin birleşimini ruhunda taşıyor.

Saatin kadranında ilk bakışta Medusa figürü dikkat çekiyor, saatin bezelindeki zinciri andıran bordürler ise taşıdığı Versace tasarım kodlarının altını çiziyor.

Teknik Özellikler 42 mm Kasa – İsviçre yapımı Otomatik Makine - ETA 2824 Gösterge Merkezinde Medusa Figürü Yellow Gold Çelik Kayış 250 Adet limitli olarak üretilmiştir.

BiskremInstagram macerası...

BiskremInstagram Macerası, markanın severlerini önce Biskremsiz bir dünyaya götürüyor ardından ürünü kendilerinin keşfetmesini sağlıyor. Kampanya sonucunda markanın Instagram’daki takipçi sayısı %850 arttı. Instagram’ın bu en yaratıcı ve kapsamlı kampanyası dünyada da ses getirdi Biskrem, Instagram’da bu zamana kadar hiç yapılmamış, en yaratıcı ve kapsamlı kampanya ile dünyada bir ilke imza attı.

BiskremInstagram Macerası, Instagram’ıntüm özelliklerinin (fotoğraf, video, harita, etiket, arama alanı, direkt mesaj) biraradakullanılmasıyla dikkat çekti.

OyunBiskrem severlerin, 1991 yılına yani Biskrem’in üretilmeye başlandığı yıla gönderilmesi ile başlıyor. Katılımcılar Biskrem’in vazgeçilmez tadını keşfeden mucidin kaçırılmasıyla kendilerini maceranın tam ortasında buluyor. Oyun boyunca kendilerine sorulan soruları cevaplıyor, haritada bulundukları konumu araştırıyor, etiketlerdeki gizli şifreleri çözüyor ve buldukları tüm cevapları arama alanına yazarak oyunu tamamlamaya çalışıyor. 17 farklı Instagram hesabı ve 6 adımdan oluşan oyunu tamamlayan herkes Biskrem’den hediyesini kazandı.

Doğru cevabı bulamayan oyuncuların yardımına markanın meşhur sloganı yetişiyor: Bi’ Biskrem versem? Oyun boyun18 / marketing europe & anatolia

ca tek bir joker hakkı bulunan oyuncular takıldıkları yerde @ BiBiskremVersem joker hakkını kullanarak bir sonraki aşamaya geçebiliyor.

Kampanya ile Biskrem’inInstagram takipçi sayısı %850 oranında artış gösterdi, paylaşılan içerikler 9.990 beğeni ve 9.658 pozitif yorum aldı. Proje yurtdışındaki reklam ve pazarlama platformlarının da dikkatini çekti ve Ads of The World, DigitalBuzzBlog, Creativity Online, WeAreSocial Media ve Trend Hunter olmak üzere birçok platformda kendinden bahsettirmeyi başardı.

Reklam Dünyası

Türkiye’nin marka yüzü ödülü...

Magazin Gazetecileri Derneği tarafından düzenlenen ‘Altın Objektif Ödülleri’nde bu yıl ilk kez verilen “Türkiye’nin Marka Yüzü” özel ödülünün sahibi Vestel City oldu. MGD Yönetim Kurulu Başkan Vekili Okan Sarıkaya, “Türkiye’nin Marka Yüzü kategorisinde doğru stratejileri konumlandırıp markanın nereye bakacağına karar veren yöneticileri ve de marka değerini güçlendiren yüzleri ödüllendiriyoruz. Aslında bir teşvik mekanizması geliştirmeyi arzuluyoruz. İhtisas gazetecilerinden oluşan kuruluşumuzun bu ödülü umarız istediği amaca ulaşır” şeklinde konuştu.

Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan, “Gururla Yerli”nin doğuş noktası olan Vestel City’nin “Türkiye’nin Marka Yüzü” ödülüne layık görülmesinden büyük memnuniyet duyduklarını belirterek şunları ifade etti: “Tamamı gazetecilerden oluşan bir kurulun verdiği Altın Objektif Ödülleri’nde ‘Türkiye’nin Marka Yüzü’ seçilmek bizim için büyük bir gurur kaynağı. Avrupa’nın sayılı mega fabrikalarından olan Vestel City, Vestel’in kalbi olarak 16 bin çalışanı ile bugün 150 ülkeye ihraç edlen ürünlerimizi üretiyor. Bu ödüle layık görülmemizde National Geographic’teki Mega Fabrikalar belgeselimiz sonrası “Gururla Yerli” reklam

kampanyamızın etkisinin de büyük olduğuna inanıyorum.

Reklamımızda yerli üretimin önemini anlatarak Avrupa’nın mega fabrikalarından Vestel City’de dünyanın son teknolojilerini nasıl ürettiğimizi gösterdik. Reklam yüzümüz Kenan İmirzalıoğlu’nun da Vestel City’de hissettiklerini ve gördüklerini izleyicilere aktarırken sergilediği samimiyeti reklamımızın başarısını artırdı. Bugün burada hem kendisine hem de başarımızda pay sahibi olan tüm Vestel çalışanlarına teşekkürlerimi sunuyorum.

Şok marketler’in yüzü Gülben Ergen... dönüştürmek için Oscar adaylığı bulunan “Apocalypto” ve “IlDivo” filmlerinin makyaj uzmanı VittorioSadona ile çalışıldı. Reklamlarda, yapılan plastik makyaj sayesinde tanınmayarak yaşlı bir teyze rolünde alışveriş yapan Ergen, fiyatları görüp “şok” olurken, onu görenleri de “şok” ediyor. Şok, sevilen markaları Mis, Piyale, Evin, Mintax gibi özel markalarını 20.yılında kampanya filmlerinin de kahramanı yapıyor.

2015’te 20.yılını kutlayan ve üç yıldır “Fabrikadan halka, hepsi iyi marka” felsefesiyle faaliyet gösteren Şok Marketler’in yeni kampanya yüzü Gülben Ergen oldu. Ünlü sanatçı Gülben Ergen, Şok Market’in yeni kampanyasında yaşlı bir teyzeyi canlandırarak hayranlarını şaşırttı. Yönetmenliğini kısa film ve reklam filmi konusunda adını duyurmuş Fransız yönetmen HenriBarges’in yaptığı reklam filmlerinde rol alan Ergen’i yaşlı teyzeye marketing europe & anatolia /19

Röportaj

Doğanay’ın hedefi Doğanay Gıda Yönetim Kurulu Başkanı Rafet Doğanay

Markalaşma sürecimizde her zaman reklamın, pr’ın ve sosyal medya araçlarını, iç iletişimin, kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin öneminin farkındaydık.

Olası ekonomik kriz durumlarında bile kurumsal iletişim faaliyetlerimizin hiç birinden asla ödün vermedik.

Röportaj Elvin Ekşioğlu elvinekşioğlu@gmail.com Bize Doğanay Gıda’dan bahsedermisiniz?

-1997 yılında Adana Hacı Sabancı Organize Sanayi Bölgesi’nde kurulan fabrikasında şalgam suyu üretimiyle çalışmalarına başlayan Doğanay, bugün 38bin m2 kapalı alanda hizmet vermektedir. Ürün portföyünde acılı acısız seçenekleriyle sunulan şalgam suyu dışında sade-naneli ve şekersiz limonata, %100 üzüm sirkesi, %100 elma sirkesi, balsemik sirke, limon sosu, %100 limon suyu, %100 Nar ekşisi, ve Nar ekşisi sosları bulunan Doğanay, tesislerinde gerçekleştirdiği teknolojik devrimlerle yıllık üretimini 350 bin litreye çıkarmıştır. Türkiye’de 81 ilde yaygın dağıtım ağına sahip distribütörleriyle tüm uluslararası, ulusal ve yerel müşterilere en hızlı şekilde ve maximum müşteri memnuniyetini hedefleyerek ürünlerini ulaştırmanın yanı sıra, toplam üretiminin %35ini dünyanın tüm kıtalarında 30’un üzerinde ülkeye ihraç etmekte ve ülkemizin şalgam suyu tüketiminin de %95’ini üretmektedir.

Doğanay Gıda, İyi Tarım Uygulamaları Denetim ve Belgelendirme, FAO(Birleşmiş Milletler Dünya Gıda 20 / marketing europe & anatolia

Örgütü) ödülü, ISO 220000, ISO 9001, HACCP, TSE, gibi sahip olduğu belgelerle de kaliteye vermiş olduğu öneme dikkat çekmektedir.

- Doğanay Gıda’nın diğer şirketlerinden farklılaşmasında kurumsal iletişim stratejilerinin katkısı nedir?

- Markalaşma sürecimizde her zaman reklamın, pr’ın ve sosyal medya araçlarını, iç iletişimin, kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin öneminin farkındaydık. Olası ekonomik kriz durumlarında bile kurumsal iletişim faaliyetlerimizin hiç birinden asla ödün vermedik.

Doğanay Gıda olarak bünyemizde bulunan sağlık dostu şalgam suyu, koruyucu içermeyen ve içi cam dışı pet campet ambalajda olan limonata ve yüzde 100 sıkma taze portakal suyu için ayrı ayrı iletişim çalışmaları gerçekleştirdik. Ürünlerimizin her biri öylesine kıymetli ki tek çatı altında yürüteceğimiz gerek pr gerek reklam gerekse sosyal medya çalışmaları onların bu kalitesine yakışmazdı. Bu yüzden bu yıl ürünlerimiz için 3 farklı marka olarak çalıştık.

- Bulunduğunuz sektörlerde tüketici güveni ve sadakatini sürdürülebilir bir şekilde sağlayabilmek için nelere

fi t端m d端nya...

Röportaj

önem gösteriyorsunuz?

- Olmazsa olmazlarımızın başında kalite geliyor. Hiçbir şart ve koşulda özellikle hammaddelerimizin kalitesinden asla ödün vermiyoruz. Doğanay Gıda’nın her ürünü ileri teknoloji ile üretiliyor.

Dünyadaki teknolojik gelişmelerinde sıkı bir takipçisiyiz. Sadece ülkemizde değil dünyada ambalajlama sektöründe ilk kez kullanılan campet yatırımımızda bu durumu adeta kanıtladık. Yüksek kaliteli ürünlerimizi her kesimden tüketicimizin faydalanabilmesi için belirli bir fiyat politikasının üzerine asla çıkartmıyoruz. Kaliteyi makul fiyatlarla tüketicimize ulaştırıyoruz.

- Doğanay Gıda’nın son 5 yılına baktığınızda markalaşma, bilinirlik, tüketici güveni, sadakati açılarından gelişimini nasıl değerlendirirsiniz?

- Doğanay Gıda olarak son 5 yılda çok yol kat ettik. Özellikle 2014-2015 yılları bizim çok büyük yatırımlar gerçekleştirdiğimiz yıllar oldu. Şalgam suyu ile tüketicimizi fetheden bir markaydık ama geçen sene pazara sunduğumuz limonatamız ve portakal suyumuzda en az 22 / marketing europe & anatolia

Özellikle 2014-2015 yılları bizim çok büyük yatırımlar gerçekleştirdiğimiz yıllar oldu.

şalgam suyu kadar sevildi, benimsendi.

Bu yıl yeni bir kurumsallaşma çalışmasına girerek bu iki ürün gurubumuzu da markalaştırdık. Artık limonatamız Lita olarak, portakal suyumuz Sıkma Portakal Suyu olarak tüketicimiz ile buluşuyor. Logo çalışmalarımızla da adeta bu yıl kabuk değiştirdik. Yenilendik, tazelendik. Campet, Daoğanay Şalgam Suyu, Sıkma Portakal Suyu ile 3 farklı reklamımızla da yenilenen kurumsalımızın duyurumunu yaptık. Çok yakında Lita limonatamız için hazırladığımız çok özel bir hikâyesi olan reklam filmimizi de tüketicimizin beğenisine sunacağız.

- Doğanay Gıda’nın marka açısından konumunu nasıl tanımlarsınız ve 2016 yılı için hedefleriniz nelerdir?

- İçecek sektöründe birçok ARGE ve yatırım çalışmamız hızla devam ediyor. 2015 içinde demleme soğuk çayı piyasaya çıkaracağız. Yüzde 100 sıkma portakal suyumuz her yerde olacak.

2016’da nar, elma, mandalina, üzüm, mor ve sarı havuç sularını yine yüzde 100 sıkma teknolojimiz ile piyasaya süreceğiz. Meyve sularını Uzakdoğu ve Afrika dahil tüm dünyaya satacağız.

Röportaj

- Doağanay Gıda’ın sürdürülebilir gelişim, inovasyon ve enerji verimliliği konularına bakışı nasıl?

- Doğanay Gıda olarak, 1996’da radikal bir kararla Hacı Sabancı OSB içinde, şalgam suyu konusunda ilk modern üretim tesisini kurduk. Ailemizde geleneksel olarak üretilen bir ürünü yüksek tonajlı ve hijyen şartlarda üreterek ulusal pazara uygun fiyattan arz ettik. İşimizin başarıya ulaşmasındaki en kritik inavasyonu ise Şalgam suyu üretiminde mayalanma kritik bir konu. Şişelendiğinden sonra tazeliğinikoruması kalite için önemli bir nokta. Bunun için 3 mühendisle üniversiteden de destek alarak bir ara hat geliştirip üretime ekledik. Hiçbir kimyasal katkı ya da pişme yapılmadan geleneksel şalgam suyunun raf ömrü gıda yönetmeliklerine uyum sağlamış oldu. 2014 yılında ise dünyadaki en yeni inovasyon ürünü olan campeti ülkemize getirdik. Kolay taşınabilir, camla eşdeğer olan içi cam dışı pet campet ambalajımıza portakal suyumuzu ve limonatamızı koyduk. İlerleyen süreçte tüm ürünlerimiz campet ile pazara sunulacak. Bu yıl campet ile Adana’da Genç İş Adamları Derneği bizi İnovasyon ödülüne layık gördü. Biz tüm üretim bantlarımız için yaptığımız

2014 yılında ise dünyadaki en yeni inovasyon ürünü olan campeti ülkemize getirdik.

yatırımla en düşük enerji gücüyle maksimum verim sağlıyoruz.

- ARGE faaliyetlerinizden söz eder misiniz?

- Farklı sebze ve meyveleri yüzde 100 sıkma olarak tüketicimize sunarak ürün çeşitliliğimizi arttırmayı planlıyoruz. Bu ürünlerimizin hepsi sadece Doğanay Gıda’nın ürünlerinin ambalajlanabileceği campette olacak.

marketing europe & anatolia / 23

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Demokrasi bayramınız kutlu olsun...

Bu ay ülkemizde milletvekili seçimleri yapılacak. Siyasi görüşünüz ne olursa olsun sandığa gidip, iradenizi seçimlere yansıtmanız, demokratik zenginliğimiz açısından büyük önem taşıyor.

Yüksek Seçim Kurulu ise sessiz sedasız bu adaletsiz, kanunsuz, etik dışı ve sınırsız hak ihlalleriyle dolu süreci seyretmekle yetiniyor. Başvurulara, görevsizlik kararıyla karşılık veriyor.

Seçmenin tercihinin şekillenmesi için ise siyasi partilerin eşit şartlar altına bir seçim kampanyası sürdürmeleri gerekiyor. Tabii ki bu işin teorik ve ideal şekli. Peki pratikte ne oluyor?

Durum böyle olunca bu seçimlerin demokratik olduğunu, seçimlerden sonra oluşacak tablonun halkın özgür iradesi olduğunu söylemek mümkün olacak mı?

AKP iktidarın gücünü, devletin imkanlarını kullanarak devlet bütçesinden bir seçim kampanyası yürütüyor. Her konuda islami referanslarla halk avcılığı yapan AKP, konu iktidara gelmek olduğunda Hz. Ömer'in evinde devlet işi yaparken devletin mumunu, özel işini yaparken kendi mumunu kullandığını pek de umursamaz davranıyor.

Olmayan açılışlar, devlet bütçesiyle hazırlanan devasa fetih törenleri, devletin valisi, kaymakamı, okulları hatta camileri, AKP'nin iktidar hırsı uğruna, hem demokratik olmayan, hem de islama taban tabana zıt olan bu haram çemberinde köleleştirilerek kullanılıyor. Peki sadece bu mu?

Keşke sadece bu olsa. AKP'nin bu hak tanımaz hoyrat propagandasına, temsil ettiği makamın tarafsızlığını, yüceliğini unutan cumhurbaşkanı da en ateşli şekilde eşlik hatta önderlik ediyor. Yetim hakkı onun da sözlüğünde pek yer almıyor anlaşılan. Kutsal ya da ahlaki olan ne varsa başkan olma hayaline kurban ediliyor.

Ne diyelim fıtratları bu mu demeliyiz? Birçoğu da öyle diyor zaten. Fıtratında ne varsa mübah sayılıyor. Bir de itiraz edenler var ki, tespit edildiğinde her türlü baskıyla cezalandırmayı göze almaları gerekiyor.

Seçimlerin galibi eğer iktidar partisi olursa, bu sonuç, en temel değerlerimizin zedelenmiş olduğunu yok saymamızı sağlayacak mı?

Seçim süresince açılış törenlerine harcanan paralar için AKP ve cumhurbaşkanı kağıt üzerinde aklansalar bile bu aklanma halkın vicdanında karşılık bulacak mı?

Peki gün olup devran döndüğünde bu sorumlular adalet karşısında hesap verseler bile, ülkemizin demokratik gelişimine açtıkları yaralar, sarılmış olacak mı?

Bu seçim dönemi hepimize şunu göstermiştir. Halkımız eğer muhasır medeniyet seviyesine ulaşacaksa, bunun yolu ağır da olsa tam demokrasidir. Evet diktatörlüklerde karar mekanizması demokrasilere göre daha hızlı yol alır ama bu hız toplumumuza felaket getirmekten başka hiç bir kazanım sağlamayacaktır.

Siyasi görüşünüz ne olursa olsun hepinize, barış ve adalet içerisinde bayram havasında bir seçim günü diliyorum. Seçimler demokrasinin bayramlarıdır.

Demokrasi bayramınız kutlu olsun.

marketing europe & anatolia / 25

It

Röportaj

t’s all about you…

Zelal Varul Er ‘U’PR, Ajans Başkanı ‘U’PR’ı kurarken ve adına karar verirken tek düşündüğüm şey vardı. Çalışma hayatımda hep hizmet verdiğim şirketleri sahiplendim. Dışarıdan bir göz olsam da şirketlerin ekibinde çalışan biri gibi sahiplendim işimi.”

‘U’PR için odak noktası ‘SİZ’siniz…

Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Bize kendinizden bahseder misiniz?

- 1979 doğumluyum. İlk ve orta öğrenimi Manisa’da tamamladım. 2003 yılında İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Gazetecilik Bölümü’nden mezun oldum. Okul döneminde ve hemen sonrasında bir süre gazetecilik yaptıktan sonra, 2004 yılında Halkla İlişkiler sektörüne adım attım. 2013 yılına kadar farklı ajansların medya ilişkileri departmanlarında görev yaptım. İşimi hep iyi ve hakkaniyetli yapmaya çalıştım. Sonra bir gün, hizmet verdiğim bir şirket yöneticisinin “niye kendi ajansını kurmuyorsun” demesiyle harekete geçtim ve 2013 yılı başında ‘U’PR’ın temellerini attım. 2013 yılında yaşanan toplumsal olaylar ve ülke gündemini sarsan gelişmeler nedeniyle zor günler geçirdim ama vazgeçmedim. Uzun yıllar çalıştığım Team İletişim ve Danışmanlık’la işbirliği yaparak kardeş ajans olduk. Şimdi işlerimizi birlikte yürütüyoruz.

- Türkiye’deki iletişim hizmetleri ajansı anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz?

- Ülkemizde iletişim hizmetleri ajansları ne yazık ki hakkettiği değeri görmüyor.

İletişim sadece medya ilişkileri olarak algılanan bir konumda. PR ajansları şirketlerin medya ilişkilerini yürüten, hatta bazen sekretarya hizmeti veren şirketler olarak biliniyor ve kullanılıyor. Şu bir gerçek ki gün geçtikçe iletişim ajanslarının kıymetini fark eden şirketler artıyor ama yeterli düzeye ulaşmış değil. Bu nedenle sektör oyuncularının öncelikli olarak “Bizden nasıl faydalanmalısınız?” sorusunun cevabını anlatarak şirketlerle çalışmaya başlaması lazım. Çok sayıda ajans var. Elbette hepsi pastadan pay almak istiyor. Bu nedenle talep edilen ücretler düşüyor. Her işin PR’ı yapılmaya çalışılıyor ve yüksek vaatler ile beklentileri karşılamayan performanslar ortaya çıkıyor. Bu durum sektörün tamamı için geçerli değil elbette. Ancak bu olumsuzluklardan ister istemez işini iyi yapan ajanslar da etkileniyor.

- Müşteriler, iletişim hizmetleri ajanslarından neler bekliyor?

- Şirketler öncelikli olarak ajanslardan medya ilişkileri bekliyor. “Haberim çıksın, küçük çıkmasın büyük çıksın” gibi… Kurumsallaşmış şirketlerde dumarketing europe & anatolia /27

Röportaj rum biraz daha farklı tabii. Öncelik medya ilişkileri olsa da aynı zamanda danışmanlık bekliyor. İletişim stratejilerinin belirlenmesi, sözcü ve markanın medya dahil tüm iletişim mecralarında konumlanması, iyi pazarlama ile dijital fikirler gibi kuruma ve markaya değer katan hizmetler bekliyor. Olması gereken de bu zaten. İletişim sadece medyada haber olmak değil. İletişim bir bütün. Pazarlamayla, satışla, insan kaynaklarıyla, üretimle kısacası bir şirketin yaptığı işle ilgili her alanla bütünleşmesi gereken bir konu. Ve çok kıymetli bir iş. Ancak daha gidecek çok yol var :) - Ajansınızı diğer ajanslardan ayıran özellikler nelerdir?

- ‘U’PR’ı kurarken ve adına karar verirken tek düşündüğüm şey vardı. Çalışma hayatımda hep hizmet verdiğim şirketleri sahiplendim. Dışarıdan bir göz olsam da şirketlerin ekibinde çalışan biri gibi sahiplendim işimi.” ‘U’PR için odak noktası ‘SİZ’siniz… ‘U’PR, ‘SİZ’i dinlemek, anlamak, ‘SİZ’in için düşünmek, planlamak, ‘SİZ’in için doğru olan uygulamaları hayata geçirmek için çalışır.” dedik ve “It’s all about you” mottosuyla yola çıktık. ‘U’PR’ın temel ilkesi, iş ortakları ile profesyonel ilişkilerini şeffaf ve dürüst şekilde yönetmektir ve işe/ iş ortağına özel hizmet veren butik bir ajanstır. ‘U’PR, iş ortaklarına, kurumsal iletişim, lider iletişimi, medya ilişkileri, kriz iletişimi, kurumsal sosyal sorumluluk iletişimi, etkinlik yönetimi, konu ve gündem yönetimi, içerik yönetimi, dijital iletişim ve sponsorluk yönetimi alanlarında hizmet veriyor.

- Yabancı şirket ortaklı iletişim hizmetleri ajanslarını nasıl değerlendiriyorsunuz?

- Sektörümüzde yabancı ortaklı ajansların olması önemli. Sayının artması sektöre değer katacaktır. Sonuçta farklı Know-how’ların olması sektörün gelişimine de katkı sağlıyor.

28 / marketing europe & anatolia

Röportaj

- İletişim hizmetlerinin müşterileriniz tarafından doğru algılandığını düşünüyor musunuz?

Daha önce de belirttiğim gibi daha gidecek çok yolumuz var ama kurumsallaşmış ve vizyon sahibi şirketler iletişimin öneminin daha çok farkında. Bilmeyenlere anlatmak da bizim sorumluluğumuzda.

- İnsan kaynaklarındaki eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir?

- Daha çok referans yoluyla işe alımı tercih ediyoruz.

- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu?

Sizin de bildiğiniz gibi sektörümüzde işe alımlarda özellikle gazetecilik deneyimi olan kişiler tercih ediliyor. Gazetecilik yapmak için de İletişim Fakültesi mezunu olmak gerekmiyor bence ki bunun birçok başarılı örneği de var medya sektöründe. Dolayısıyla üniversitelerin ilgili bölümlerinden mezun olmak yeri-

Yeni kuşak farklı bir kuşak.

Bizim gibi değil. İş dünyasına farklı bakıyor, doğuştan müdür oluyorlar :) İletişim fakültelerindeki teorik bilgilerle yürütülmüyor bizim işimiz.

Uygulamayla yetişiyor çalışanlar.

Bunun için de sabır gerekiyor.

ne bu işi yapmak isteyen kişiler tercih ediliyor. PR zor bir iş. Birçok denge var. İş ortağınızı, gazetecileri, çalışma arkadaşlarınızı ve diğer paydaşlarınızı memnun etmek zorunda olduğunuz bir iş.

Yeni kuşak farklı bir kuşak. Bizim gibi değil. İş dünyasına farklı bakıyor, doğuştan müdür oluyorlar :) İletişim fakültelerindeki teorik bilgilerle yürütülmüyor bizim işimiz. Uygulamayla yetişiyor çalışanlar. Bunun için de sabır gerekiyor.

- Çalışma hayatınızda yaşadığınız en ilginç olay nedir?

- PR sektöründe çalışmaya başladığımdan bu yana 100’den fazla marka ve kuruma hizmet verdim. Yaptığımız işin dinamikleri itibariyle her gün ilginçlikler yaşıyoruz. Kimi zaman komik kimi zaman can sıkıcı. Ama ben işimi çok seviyorum :)

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Güçlü kobi, güçlü iletişim...

Manajans J. Walter Thompson imzalı son reklam filminde kendi yolunu çizen, dünya kadar yükü tek başına sırtlayan KOBİ’lerimize TEB’de verilen önem ve onların yükünü paylaşmanın hikayesi epik bir biçimle anlatılıyor. Tamamlanması 4 ay gibi bir zaman alan filmin çekimleri İstanbul ve Konya’da yapıldı.

Kampanya künyesi Reklamveren: TEB Reklamveren Ekibi: Zeynep Demirkol, İlke Erdener, Murat Olgaç Ajans: Manajans J.Walter Thompson CEO & CCO: Tuğbay Bilbay COO: Emir Işık Kreatif Direktor: Sami Basut Yaratıcı Ekip: Murat Yaylagül, Renan Erdener, Sanlı Kayabölen Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Barış Alemdar, Didem Kurt, Selim B. Adato Stratejik Planlama Direktörü: Yuda Sağman Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter Yapım Şirketi: Kala Film Yönetmen: Fatih Kızılgök

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

“CP Anne Kararı”...

“CP Anne Kararı” adlı yeni reklam filmi, annelerin tüm ailenin ihtiyaçlarını öngörebilen karar verme yeteneğini referans alıyor. Anneliğin getirdiği, koruma, besleme, gözetme gibi içgüdüsel özelliklere vurgu yapan reklam filmi, bu içgüdü ile annenin her zaman şaşılacak şekilde en doğru kararı verebilme yeteneğine dikkat çekiyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: CP Standart Gıda San. Tic. A.Ş.

Reklam Ajansı: McCANN Reklamveren Yetkilisi: Başak Özçelik Elgün, Baran Kocabaş, Sanem Şahin, Başak Dora Yaratıcı Ekip: Uğur Çakır, Andaç Erkök, Barış Sinsi Müşteri İlişkileri: Özlem Milor İslam, Ceren Su Olgaç Stratejik Planlama: Tuğçe Esener Ajans Prodüktörü: Zeynep Doğu Medya Planlama/Satınalma: People Yapım Evi – Yönetmen: Shortcut - Onur Somer

Buzzy mi Winner mı Banana Joe mu?...

Türkiye’nin seçimini yapması için 3 Algida efsanesi oylama- Yaratıcı yönetmen: Emrah Karpuzcu ya sunuluyor. Algida’nın Twitter’da yayınladığı #benimseçi- Yaratıcı ekip liderleri: Handan Tepe, Ozan Özüm Özbey Yaratıcı grup: Tuğçe Tekin, Yeliz Civelek mimhashtag’ine oyunuzu gönderebilirsiniz.

Müşteri ilişkileri grubu: Dilek Sezen Ajans prodüktörü: Övgü Akgürgen Kampanya künyesi Yapım şirketi: Anima Reklamın başlığı: Algida Seçim Medya ajansı:Mindshare Reklamveren: Unilever Algida Reklamveren yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz, Kaan Camgöz, Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, İpek Dorak, Merve Aycan, Arda Çölgeçen Tuğçe Aksoy Kullanılan mecralar:Tv, dijital Reklam ajansı: Alametifarika 32 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“Yoook mu?”...

Maret yeni kampanyası “Yoook mu?” ile yayında. Kampanyanın açılış filminde sebzeyle beraber Maret lezzetini talep eden, isteklerini annelerine eğlenceli bir dille ileten çocukları görüyoruz.K A R P A T reklam ajansı tarafından hazırlanan, çekimleri 4 gün süren Maret “Yoook mu?” filmlerinin prodüksiyon şirketi 2012 Productions, yönetmeniyse Özer Feyzioğlu.

Kampanya künyesi Reklamveren: Maret Reklamveren Yetkilisi: Ahmet Hazım Topçuoğlu, Nurcivan Gülgün, Yasemin Çalışkan, Sonat Polat Pazarlama Danışmanı: Seren Tümöz Reklam Ajansı: K A R P A T Kreatif Direktör: Karpat Polat Yaratıcı Grup: Esin Erol, Korcan Yıkılmaz, Ayşegül Aynalı Müşteri İlişkileri: Yağmur Erengül, Mine Silen Prodüksiyon Şirketi: 2012 Yönetmen: Özer Feyzioğlu Kullanılan Mecra : TV, Basın, Radyo, Internet, Outdoor.

Yolların kahramanı sen ol...

Aygaz Otogaz, “Yolların Kahramanı Sen Ol” sloganıyla yeni bir reklam kampanyası başlattı.

Kampanya künyesi Reklamveren: Aygaz Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat Otogaz ve Dökmegaz Pazarlama Müdürü: Burcu Cihan Işık Otogaz Pazarlama Yöneticisi: Burak Pala Pazarlama Sorumlusu: Kerem Can Yücel Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar Kreatif Direktör / ECD: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Eser Yazıcı, Ahmet Ülkü, Cengiz Pulgu Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, BesteErener, Ceren Kaban CSO: Toygun Yılmazer Genel Müdür Yardımcısı, Stratejik Planlama: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli Prodüksiyon Ekibi: Reyhan Yılmaz, Cansu Arcan Prodüksiyon Şirketi: ISTANBULDOGZ

Post Prodüksiyon Şirketi: ABT Yönetmen: Olivier Megaton Medya Ajansı: UM Kullanılan Mecralar: TV, internet, outdoor, radyo, sinema marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

“Şapkasız çıkmam Abi”...

BP’nin marka yüzü Mustafa Sandal’ın yanısıra Fuat Güner’in de rol aldığı,BP istasyonlarındaki hızlı ve mükemmel servisi vurgulayan yeni reklam kampanyasınında BP’nin efsane haline gelen “Şapkasız çıkmam Abi” reklam filmine gönderme yapılıyor.

Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: BP’de Hizmet Işık Hızında Reklamveren: BP Petrolleri A.Ş.

Reklamveren Temsilcisi: Deniz Güloğlu, Görkem Önal Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather Istanbul Yaratıcı Yönetmen: Tolga Büyükdoğanay Müşteri İlişkileri: Burcu Özyurt Art Direktör: Ayça Peksağ Metin Yazarı:Mert Bitmez Prodüksiyon: Fulya Akay

#mamapaylasbesiktas kampanyası...

Ünlü spor eğitmeni Murat Bür liderliğinde, Hepsiburada.com, Beşiktaş Belediyesi ve iyilikpaylas.org işbirliği ile düzenlenen #mamapaylasbesiktas kampanyası, sahipsiz sokak hayvanlarına sürdürülebilir besleme maması sağlamayı amaçlıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Hepsiburada.com Reklam Ajansı: iyilikpaylas.org 34 / marketing europe & anatolia

Kreatif: Şevin Ballıktaş / Helin Ballıktaş Strateji: Şevin Ballıktaş / Yasemin Kaysal / Meral Kılıç Yapım Şirketi: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi Yönetmen: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi Prodüktör: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi Fotoğraflar: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi Kullanılan Mecralar: TV, internet, basın ilanı, radyo Oyuncular: Murat Bür

Kampanyalar

Double Çilek&Kavun...

Lipton Ice Tea, 2014 yılında da Doruk ve Buse’nin hikayesini ekranlara taşımış veiçecek kategorisinde Türkiye’nin en sevilen 2. Markası olmuştu. Soğuk çay kategorisinin lider markası Lipton Ice Tea yaptığı medya yatırımları ve lansmanlar ile kategoriyi büyütürken, tüketicilerine de istediği tadı sunuyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: PepsiCo Reklam Ajansı: Titrifikir Kreatif Direktör: Özgür Akpınar Kreatif Ekip: Necati Kaya, Mert Demirhan, Çağlar Mertler, Gökçe Akın, Selen Sarı Stratejik Planlama Direktörü: Kerem Sabuncu Stratejik Planlama: Zeynep Milli Müşteri İlişkileri Direktörü: Melissa Dizer Müşteri İlişkileri Süpervizörü: Dicle Aysülük Müşteri Temsilcisi : Sahra Ofluoğlu Ajans Prodüktörü: Derya Soyman, Ediz Alptekin Yapım Şirketi: Böcek Yapım

Serel “hijyen” diyor!...

Serel, Türkiye’de bir ilk olan Hygiene+ Teknolojisi’nin tanıtımını yepyeni bir reklam filmiyle yaptı. Gümüş iyon yüzeyiyle %99 bakteriyel koruma sağlayan Hygiene+’ın reklam filminde başrolü Türkiye’nin sevilen yüzlerinden biri olan Yasemin Yalçın üstlendi. Bu eğlenceli reklam filmi Titrifikir imzası taşıyor.

Reklam filmi, Hygiene+ teknolojisiyle temizlik için eskisi kadar yorulmak gerekmediğini Yasemin Yalçın’a has bir dille anlatıyor. Filmin yönetmen koltuğunda Vana Film’den Enes Erkan oturuyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Elmor A.Ş. / E.C.A. SEREL Reklam Ajansı: Titrifikir Kreatif Direktör: Özgür Akpınar Kreatif Ekip: Duygu Özcan, Metehan Ardıç, Bora Adalı, Oğuzhan Dilek, Ali Harun Sevinç Müşteri İlişkileri Süpervizörü: Gülden Özbaşaran Udum Müşteri Temsilcisi: Sahra Ofluoğlu Stratejik Planlama Direktörü: Kerem Sabuncu Ajans Prodüktörü: Ediz Alptekin, Derya Soyman

Yapım Şirketi: Vana Film Yönetmen: Enes Erkan Medya Planlama/Satınalma: BPN İstanbul Mecralar: TV, Radyo, Basılı, OOH, Dijital

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Tatlı Domatesler...

Tat’a lezzet veren domateslerin birbirinden eğlenceli şekilde anime edildiği iki ayrı reklam filmi yayına girdi. “Tatlı Domatesler” kampanyasının ilk filminde şarkı söyleyen domatesler ikincisinde ise selfie çekiyor.

Yaratıcı Yönetmen: Arda Erdik, Başar Bellisan Yaratıcı Ekip: Barış Sarhan, Zeynep Ordu, Zeynep Ezgi Deniz, Sevil Şimşek, Esin İris Orhan, Meriç Karabulut, Görkem Yeğin Müşteri İlişkileri: Ozan Öke, Zeynep Özkan

Kampanya Künyesi Sosyal Medya Ekibi: Sera Alper, Emre Hacısalihoğlu Reklamveren: Tat Gıda Ajans Yapımcısı: Can Taşkın Reklamveren Temsilcisi: Banu Özman, Serap Sönmez, Yapım Şirketi: Anima İstanbul Alper Özgür, Kübra Ötkür Yönetmen: Ayşe Ünal Reklam Ajansı: Tribal Worldwide İstanbul Yapımcı: Gizem Ergezgin Ajans Başkanı: Ömür Kula Çapan, Hakan Birgül Müzik: Jingle House

Tropicana’dan Afyon vişne nektarı...

Reklam Ajansı: Alice BBDO Kreatif Direktör: Derya Tambay Yaratıcı Ekip: Ali Burak Erkan, Cem Öztürk Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Emir Demirtaş Müşteri İlişkileri: Maria Demir, Mine Hatapkapulu Ajans Prodüktörleri: Umut Tangör, Melis Bircan Kampanya Künyesi Yapım Şirketi: Sinefekt Reklamveren: PepsiCo Reklamveren Yetkilileri: Alpagut Çilingir, Osman Dilber, Mecra: TV Yaprak Ağca, Tuğçe Gamsız Noter huzurunda yapılan aktivitelerin canlandırıldığı reklam filminde, Tropicana ve farklı bir meyve suyu markasının vişne nektarlarını deneyenler arasında, Tropicana lezzetinin daha çok beğenildiği ve tercih edildiği ekranlara yansıyor.

36 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“Hayatın Lezzeti”...

KORKMAZ’ın Anneler Günü’ne özel hazırladığı reklam filmi yayına girdi. “Hayatın Lezzeti” sloganıyla bir önceki kampanyanın devamı olan duygusal film, bu kez kadının masasına anneleri heyecanlandıracak sürprizleri ve içten gülümsemeleri getiriyor. İçleri ısıtan ve samimi bir tonla hazırlanan kampanya, ZON tarafından hazırlandı.

ZON İletişim Ajans Başkanı Kerim Sükan; “Reklam filmimizle her annenin izlerken mutlaka tebessüm edeceği, içten ve sıcak bir çalışma hedefledik. 3 jenerasyonun bir araya gelmesini duygusal bir dille anlattık. Markanın sıcak ve tüketiciye yakın algısını daha da güçlendirmeyi hedefledik” dedi.

Kampanya Künyesi Reklam Veren: KORKMAZ Reklam Ajansı: ZON Yaratıcı Direktör: Kerim Sükan Yaratıcı Ekip: Ersin Soyal, Mert Suvaydaş, Berk Demirkurt Müşteri İlişkileri: Selin Paltun Yapım Şirketi: Staff Yönetmen: Serdar Işık

“Kalpten Bir Teşekkür”...

Ormanda gitarıyla “Teşekkürler Teşekkürler” şarkısını çalan ve seslendiren Göksel’e Uludağ’ın sakinleri tilkiler, kuşlar, ayılar ve sincaplar eşlik ediyor. Filmde tüketicileri Erikli’ye lezzeti ve doğallığı için teşekkür ederken Erikli de onlara markayı Türkiye’nin en beğenilen suyu yaptıkları için teşekkürlerini sunuyor. Yaratıcı fikri ve konsept tasarımı ALICE BBDO’ya ait reklam filminin çekimleri Antalya’da yapıldı.

Reklam filminin yönetmenliğini Paulo Henriques üstlendi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Erikli Reklamveren yetkilileri: Begüm Ersoy, Duygu Özşahin Reklam Ajansı: ALICE BBDO Kreatif Direktör: Derya Tambay Yaratıcı Ekip: Ali Burak Erkan, Cem Öztürk Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Beliz Top Marka Ekibi: Maria Demir, Itır Karabulut, Melih Mermutlu Ajans Prodüktörü: Umut Tangör, Oben Özyakalı Yapım şirketi: Istanbuldogz Yönetmen: Paulo Henriques Aranjman: Alper Erinç

marketing europe & anatolia / 37

Kampanyalar

Üç yeni Gencaver filmi...

Depo Film’in üstlendiği filmlerde, Gencaverler gençlerin aklına takılan sorulara cevap arıyor. Yeri geliyor bir elbisenin rengi, yeri geliyor bir ilişkinin kaderi Gencaverler’e soruluyor.

Gencaverler zor durumda kalan gençlerin yardımına yetişiyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Turkcell / gnçtrkcll Reklamveren Ekibi: Bahar Uçanlar, Melis Keşan, Nazlıgül Öngören Ajans: Manajans J. Walter Thompson CEO & CCO: Tuğbay Bilbay COO: Emir Işık Kreatif Direktör: Sami Basut Yaratıcı Ekip: Ümit Taşlı, Ümit Aydın, Deniz Ergin, Hüseyin Gündüz Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Aşkın Baş, Begüm Kabataş Stratejik Planlama Direktörü: Yuda Sağman gnçtrkcll’in, Gencaverler’in hikayesi, Manajans J. Walter Ajans Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Ahmet Bayık, Thompson tarafından hazırlanan komedi dozu yükseküç- Açelya Ülkümen Yönetmen: Burak Çaldır reklam filmiyle karşımıza çıkıyor.

Yönetmenliğini Burak Çaldır’ın yaptığı, prodüksiyonunu

“Unutulmaz Tonlar”...

Dardanel, şimdi de yaratıcı içeriklere sahip viral videolarıyla eğlenceli dakikalar yaşatıyor. Dardanel’in, “Unutulmaz Tonlar” ismini taşıyan viral video serisi, “Nefes Kesen Aksiyon: Dardanel Ton Yiyen Yıkılmaz”, “Emrah: Dardanel Ton Ye, Genç Görün” ve “Kezban: Dardanel Ton Ye, Güzelleş, Havalı Ol” isimli üç videodan oluşuyor. Dardanel’in sosyal medya platformlarında büyük ilgi gören bu üç videosunun toplam izlenme rakamı 8,3 milyona ulaştı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Dardanel Ajans ve Yapım: Batesmotelpro Yapımcı: Kerim Barutçu Yönetmen: Ali Kaan Dinç Senaryo: Volkan Öge ve Ali Kaan Dinç Proje Yönetimi: Gizem Özcan, Tansu Tunçel ve Uğur Karaman Reklamveren Temsilcileri: Halit Giray, Özgün Yalın, Talat Karaağaç ve Yeliz Acar Sosyal Medya: Ömer Faruk Çiçek Görüntü Yönetmeni: Emre Karbek

38 / marketing europe & anatolia

Yönetmen Yardımcısı: Kerem Keskin Prodüksiyon Amiri: Arda Çamkerten Reji Asistanları: Doruk Yavuz ve Armağan Pınar Yılmaz Post Prodüksiyon: Film Standartları Müzik ve Ses Tasarım: Karasinek

Kampanyalar

En güzel hediyem...

Boyner’in, Anneler Gününe özel “En Güzel Hediyem” Projesi Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Cheil Türkiye ile Türkiye’nin Anne Tipi Belli Oldu; Terliksi Anne.“En Güzel Hediyem” Projesi ile evlatlara, an- Yaratıcı Yönetmen: Tolga Hirsova nelerinin nasıl biri olduğunu soran Boyner katılımcılardan an- Reklam Yazarı: Nergiz Herdem, Burçin Ertin neleriyle ilgili altı sorudan oluşan keyifli bir testi yanıtlamaları Sanat Yönetmeni: Burcu Dayanıklı Stratejik Planlama: Can Bescelli istedi.

Müşteri İlişkileri Direktörleri: Melda Doyduk Mengi Dijital Proje Yöneticisi: Mert Maviş, Özen Aydın

SesliHarfler, Turkcell ile birlikte...

SesliHarfler ve Turkcell, 10 Mayıs Anneler Günü’ne özel hazırladığı reklam filmi ile çocukların, anneleri için ne kadar özel olduğunu yaşamın önemli anlarından kesitler alarak ekrana taşıdı.

SeslliHarfler ve Turkcell, “Bugün Annen İçin Uyan” sloganı ile titizlikle yürütülen bir prodüksiyon çalışması sonucu hazırladığı bu özel filmiyle bütün vefakar annelerin Anneler Günü’nü kutlar.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı:SesliHarfler Yaratıcı Yönetmen: Özgür Karaçak Yaratıcı Grup Direktörü: Can Özmert Yaratıcı Grup:Semih Altıner, İlker Şener, Sevgin Cumalı Müşteri İlişkileri: İlana Halmen, Damla Pekgöz, Banu Tunca Marka Takımı: Hande Dikmen, Pelin İpek Yılmaz, Dicle Yücelen, Ebru Darip, Ahmet Varol Ajans Prodüktörü: Ozan Salamcı Prodüksiyon: Kala Film Post Prodüksiyon: ABT İstanbul

marketing europe & anatolia / 39

Engelle

Gezi

erle Eğleniyoruz :) Bu sefer bir gezisi paylaşmayacağım ama ona benzer renkli, eğlenceli bir etkinlik paylaşacağım.

Etkinlikten önce çok üzüldüğüm bir konuyu paylaşmak istiyorum. Belli mi olur, belki birileri üzerine alınır da, böyle çorbalarda tuzu bulunur :)

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com Merhabalar.

Bu sefer bir gezisi paylaşmayacağım ama ona benzer renkli, eğlenceli bir etkinlik paylaşacağım.

Etkinlikten önce çok üzüldüğüm bir konuyu paylaşmak istiyorum. Belli mi olur, belki birileri üzerine alınır da, böyle çorbalarda tuzu bulunur:) Beykoz Off Road Spor Kulübü (BEYOFF) yönetim kurulu üyesiyim. 2010 yılından beri harika etkinlikler düzenliyoruz. İnanmazsanız bakın: https://www.youtube.com/watch?v=bE1DRWnhqM https://www.youtube.com/ watch?v=3Ru9s5WYKrk https://www.youtube.com/ watch?v=O2L0rTlDoMw Biz minicik bir grubuz. Aktif olarak çalışanlar 6 kişiyi geçmez. Çalışan derken

kaymakamlık, jandarma vs. gönderilir.

Okuduğunuzda az işmiş gibi görünebilir ama hiç öyle değil. Hele çalışan insansanız bunları yapmak için ekstra vakit ve nakit harcamanız gerekir.

Vakit ve nakit demişken, benim takık olduğum konuya geldik.

Yarışların yapılabilmesi için paraya ihtiyaç var. Para da ancak sponsorlardan alınabiliyor. Spor belli. Off Road. Sektör de belli. Otomobil satıcıları, yedek parça satıcıları, lastik, motor yağı vs satıcıları, hastaneler, sigorta şirkeleri, outdoor giyim mağazaları, kamp malzemeleri satan yerler vs. Bunlar şu an aklıma gelenler.

Bizler 2 günlük sponsor bulabilmek için 1 yıl boyunca bir sürü firmanın kapısını aşındırıyoruz. Ama sonuç içler acısı.

Arkadaşlık ilişkiler, dostluklar olmasa

şunu kastediyorum. Yarış tarihi belli olur ve sonra süreç başlar. Parkura karar verilir, iş makinaları gelir çalışır, parkuru hazırlar. Emniyet için demir kazıklar çakılır, jütler gerilir. Yarış evrakları için kırtasiye gereksinimleri karşılanır.

Sahada çalışacak ekip (75-80 kişi) için yemek organize edilir. Yemek deyince yanlış anlaşılmasın, ekmek arası hazır bir şeyler. Sonra yarış günü alanda bulunması için ambulans, itfaiye, iş makinası, traktör ve karavan tuvaletler, ofis ortamı için büyük çadırlar vs ayarlanır. Gerekli izin yazıları alınıp, valilik,

sponsor bulmak imkansız. Sanıyorum Türkiye’ de sponsorluk anlayışı yok. Bir kaç büyük firma var onların dışında da piyasada başka isim yok. Bunu sadece off road için söylemiyorum.

Sponsor olan firma, ödediği bedeli vergi matrahından düşebiliyor. Sponsorluk sayesinde reklamını yapıyor. Yukarıda bir likini paylaşmıştım. Ana haberde çıkan görüntüler. Arka planda görmüşsünüzdür, flama, bayrak, afiş ve araç üzerlerindeki reklam sticker’ larını. Bu haberleri milyonlarca kişi izliyor. Hangi firma böyle reklam yapabilir ki. marketing europe & anatolia / 41

Gezi

Çok üzülüyorum, çoookkkk.

En büyük dileğim; firmalara gidip sponsor aradığımız günlerin bir an önce bitip; yerine, etkinlik için bize sponsor olmayı teklif eden firmaların bize geldiği günleri gelmesi.

Bu arada bahsettiğim etkinlik için şimdilik 3 tane sponsorumuz var. İstanbul Göz Hastanesi, Mengerler Mercedes Benz ve Master Servis. Eksik olmasınlar.

Bir tane daha firma var ki, hakkını ödeyemeyiz. Coşkun Sucukları.

Coşkun Sucukları bizi şimdiye kadar hep destekledi. Etaplarda görev yapan arkadaşlarımızı nefis sucuk ekmekleriyle doyurdu. 24 Mayıs’ ta kimsesiz çocukları pikniğe götürdük. 52 tane çocuk. Coşkun sucukları yine yanımızdaydı, nefis sucuklarıyla. İyi ki varlar.

Coşkun Sucukları gibi firmaların çoğalmasını dört gözle bekliyorum.

Gelelim etkinliğe; Etkinlik, bizim komşu kulübün; Şile Doğa Sporları Kulübü Derneği (DOSD)’ 42 / marketing europe & anatolia

Biz minicik bir grubuz.

Aktif olarak çalışanlar 6 kişiyi geçmez.

nin etkinliği. Hedef, engelliler. Sosyal sorumluk işleri. Hal böyleyken içinde yer almadan olmaz.

Bu güzel kulüp, 13- 14 Haziran 2015 tarihlerinde, Şile Belediyesi işbirliği ile “engelliler yararına” Doğa Sporları Festivali düzenliyor.

Türkiye’ de, ilk defa engelliler için düzenlecek festival kapsamında; • Sürat yerine teknik sürüş becerilerinin ve görselliğin ön planda olduğu TRIAL formatında off road yarışı, • Enduro Motosiklet Kulübü (EMOK) tarafından düzenlenen, amatör binicilere uygun etaplarda yapılacak gösteri ve oyunlar, • Türkiye Bisiklet Federasyonu üyeleri tarafından düzenlenen, amatör bisiklet binicilerine uygun etaplarda yapılacak gösteri ve oyunlar, • Şile Doğa Sporları Kulübü tarafından, daha öncesinde doğaya saklanan kutuların, notlar ve navigasyon cihazı yardımı ile bulunması esasına dayanan oyun/yarış, • Okçuluk dalında engelli sporcuların yarışma ve gösterileri, • M.Ü. Güzel Sanatlar Fakültesi öğren-

Gezi cilerinden oluşan, rehber grup eşliğinde resim, heykel, kukla, mutfak atölyelerinin uygulamalı çalışmaları, • İ.B.B. İsomiks grubu, Işık Üniversitesi Otizm Orkestrası, Figuran Grubu ve çeşitli amatör sanatçıların canlı sahne performansları yer alacak.

Festival, engelli ve sosyal dezavantajlı katılımcıların atölye eğitimlerini takiben, branşlarında ürettikleri ürünlerin satışıyla, kendilerine gelir sağlamayı esas alıyor. Bu çocukların da hayatlarını devam ettirebilmeleri için bir gelirlerinin olması gerekiyor. İlklerin yaşanacağı bu farklı festivalde, birlik, beraberlik, dayanışma ve dostluk için hepinizi Şile’ ye bekliyor, “Engellerle Eğleniyoruz” sloganı ile keyifli bir festival diliyorum.

Gelin de; heyecan, adrenalin, eğlence nasıl olurmuş görün :) Yer: Ahmetli Köyü girişi, Şile, İstanbul Tarih : 13- 14 Haziran 2015

marketing europe & anatolia /43

Game On

Bloodborne...

Ali Erdem Ekşioğlu

Güçlü Grafikler Gizemli Bir Dünya Sizi Viktorya İngiltere'sinde korkunç bir Yavaş yavaş keşfedilmeyi bekleyen bir dünya sabaha kalkıcağınıza inandıran grafikler ve onlarca sokak ve yüzlerce düşman ortam tasarımı.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Her Saniyesi Önemli Dövüş Mekanikleri Uzunluğunu değiştirebilen yakın mesafe silahlarınız ve düşmanı şaşırtan tabancalarınızla inanılmaz dövüşler

Tatmin Eden Başarılar Bir bölgeyi geçtiğinizde ya da bir boss'u öldürdüğünüzde ekranı tekrar kontrol edip sevinç içinde sizi zıplatan bir oyun.

Game On

Bloodborne, Dark Souls, Demon's Souls ve oyun hayranlarının nefessiz bir şekilde beklediği oyun. Viktorya İngiltere'sinin korkunç karanlık sokaklarında oyunun havasından daha korkunç olan düşmanlarla sizi karşı karşıya getiren bir oyun.

From Software'in geliştirdiği önceki oyunlar gibi aşırı zor ve bittiğinde size büyük bir rahatlama hissi uyandırıyor.

Open-World hissi veren dünyada her yol bir şekilde aynı başlangıca ya da sona bağlanıyor. Her yoldan gidip gitmemek tamamen oyuncuya kalmış bir şeçim. İsterse hiçbir heyecan ve ödül kaçırmamak pahasına her dönüşten dönebilir ve dönüp dönüp farklı yollara girebilir fakat bu aynı zamanda daha çok ve bazen daha zorlu düşmanlarla karşılaşmak anlamına gelebilir. Sizi çok zorloyan bazı bölgeleri es geçip bir sonraki "save" noktasına koşabilir ve sonra güçlenip geri gelip bölgeyi daha enine boyuna tarayabilirsiniz. Oyun beceri üstüne kurulu olduğu kadar silah ve zırhlarınızda büyük rol oynuyor.

Bunun en güzel örneği oyunun ilk canavarı, daha silahların yokken saldırdığın bu canavarı alt etmek ne kadar mümkün olsa da dakikalarınızı 46 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz.

dakikalarınızı alıcaktır ve aslında zaten o savaşı kaybetmeniz gerekmetedir ki Hunter's Dream adı verilen save pointler ve ölüm aracığıyla gittiğiz market, toplanma yeri benzeri yerde ilk silahlarınızı kuşanın. Bu oyunun devamında da aslında geçerlidir. Yine de bu bölümlerin ekipmansız imkansız olduğu anlamına gelmiyor.

Oyun hareketliliğe, tepki hızına ve dövüş planlamasına dayalı. İlerlemenizin tek nedeni bu korku salan yaratıkların daha ne kadar büyük ve sizi öldürme konusunda daha ne kadar yaratıcı olabiliceği değil sadece, oyun aynı zamanda düşmanlarınızın ve sizin kimliğiniz konusunda gizemli davranarak kim olduğunuzu, neden orada olduğunuzu ve ne yapmaya çalıştığınızı öğrenmeye itiyor sizi.

Oyun benzeri hayranları için muhteşem, dengeli ve görsel açıdan tamamen mükkemel bir oyun, ben hikayenin, mekaniklerinden daha önde olduğu ve sürüklediği oyunları tercih etmeme rağmen Bloodborne'dan muazzam bir zevk aldım ve kesinlikle tavsiye ederim.

Game On

Pro Evolotion Soccer 2015 Türkiye Şampiyonu...

Dünyanın en popüler futbol oyunu Pro Evolotion Soccer 2015’in Türkiye Şampiyonu Berlin yolunda. Sony PlayStation®, Teknosa, PayPal ve Aral işbirliği ile 21 Mart – 16 Mayıs 2015 tarihleri arasında Türkiye’nin dört büyük ilinde gerçekleşen Avrupa’nın en büyük PES etkinliğinde şampiyon belli oldu. İstanbul, Ankara, İzmir ve Eskişehir’de düzenlenen elemeler boyunca karşı karşıya gelen binlerce oyun tutkunu kendi şehirlerinin PES Ligi Şampiyonu olmak ve ülkemizi Berlin’de temsil etmek için mücadele etti.

Konami’ninglobal olarak her yıl düzenlediği ‘PES Dünya

Finali’ ne katılmaya hak kazanmak için yarışan oyuncular arasından geçen yılın şampiyonu olarak bizi yurt dışında temsil eden Burak Horoz’u finalde yenerek şampiyon olan Ali Poturoğlu izleyenlerden bol bol alkış aldı. PES Dünya Finalleri, UEFA Şampiyonlar Ligi Finali ile aynı gün, yani 6 Haziran 2015’te, Şampiyonlar Ligi Festivali’nin düzenleneceği BrandenburgerGate’te gerçekleştirilecek.

Finalin birincisi içerisinde binlerce Euro’ya varan ödüllerin ve final maçı biletinin bulunduğu UEFA Şampiyonlar Ligi rüya bileti kazanmak için 32 ülkeden gelen finalistler ile yarışacak. Ayrıca Berlin Olimpiyat Stadyumu’nda final maçından dakikalar önce saha kenarında PES oynayarak, on binlerce kişinin önünde gösteri maçı yapma şansına sahip olacak.

Kızlar Sahada...

Actifit ve İstanbul Champions işbirliğiyle, bu yıl üçüncüsü düzenlenen ‘Kızlar Sahada’ etkinliğinde, futbolun kazanmak ve kaybetmekten başka bir anlamı olduğunu hatırlatmak isteyen yüzlerce kadın yeşil sahalara indi.

Açev yararına düzenlenen ve Türkiye’nin alanında en yüksek katılımla gerçekleşen, gelenekselleşmiş ilk özel kadın futbol turnuvası sahaların tozunu attırdı. Aral Game kızları, onlarca takımın katıldığı turnuvada dördüncü olarak büyük bir başarıya imza attı. Dünyaca ünlü futbolcu Arda Turan’ın da katıldığı etkinlik, profesyonel

oyuncunun pozitif enerjisi ile görsel bir şölene dönüştü.

Futbola gönül vermiş kadınlarla kameralar karşısına geçen futbolcunun neşesi gözlerden kaçmadı.

Güçlerini birleştirip takım ruhunu sahaya yansıtan kadınlar, bir yandan meşin yuvarlakta hünerlerini gösterirken bir yandan da toplumsal olaylara dikkat çektiler. Aral Game Kızlarının da aralarında bulunduğu takımlar, FairPlay çerçevesinde eğlenceli maçlar yaparak birbirlerine karşı kıyasıya mücadele verdi. Geçtiğimiz Pazar günü yapılan maçlar sonucunda dördüncü olan Aral Game Kızları, ‘FIFA satan PES ettiren Aral Kızları’ sloganının hakkını verdiler.

marketing europe & anatolia / 47

Kültür - Sanat

Rus Kızıl Ordu korosu Türkiye’de...

Rus Kızıl Ordu Korosu, IEG Live ve Sa Organizasyon işbirliği ve Rusya Büyükelçiliği’nin destekleriyle Türkiye’ye geliyor. 13 Haziran 2015’te İstanbul Zorlu PSM’de, 15 Haziran’da ise Ankara Congresium’da konser verecek topluluğun repertuvarında 7’den 70’e herkesin diline pelesenk olan yerli ve yabancı birçok şarkı da var!Dünyanın en büyük ordu korosu Rus Kızıl Ordu Korosu, Rusya ile Türkiye’nin diplomatik ilişkilerinin 95. yılı çerçevesinde, ev-

Örümcek ağında dans...

Herkesin fakir kılığında katıldığı bir sosyete partisinde bir Çingene ortaya çıkar ve insanlara lanetler savurur. Bir süre sonra davetlilerin başına esrarengiz olaylar gelmeye başlar. Bu kişilerden biri olan Donald Wheelwright, kanla yazılmış bir tehdit mektubu alınca meşhur dedektif Sherlock Holmes’a başvurur. İşin içine Wheelwright’ın örümcek korkusu ve güzel karısı Violet de girince olay çok daha gizemli bir hal alır.

Sherlock Holmes’un kuzeni Henry Vernier ve onun karısı Michelle’in anlattığı bu bilinmeyen hikâye, dâhi dedektifin hayranlarını yepyeni bir maceraya davet ediyor.

48 / marketing europe & anatolia

rensel ezgilerle süsledikleri şarkılarını hayranlarıyla birlikte söylemek için İstanbul’a geliyor. Muazzam enerjisi, dillere destan sahne şovu ve evrensel ezgileriyle sınırları aşan topluluk bu kez İstanbulluların gönlünü fethedecek.

Tarkan’dan Barış Manço’ya, Pharrell Williams’tan Daft Punk’a unutulmaz şarkılar bu konserde…

Dünyanın en prestijli sahnelerinde milyonlarca insan tarafından ayakta alkışlanan ekip, 13 Haziran Cumartesi akşamı saat 21.00’de, Zorlu PSM’de sahne alacak. İstiklal Marşı ile konseri n açılışını gerçekleştirecek Rus Kızıl Ordu’su, Megastar Tarkan’dan “Şıkıdım”, Barış Manço’dan “Genç Osman” , Pharrell Williams’tan “Happy”, Daft Punk’tan “Get Lucky”ye kadar yerli ve yabancı birçok unutulmaz şarkıyı sanatseverler için yorumlayacak. Ayrıca Rus halk şarkılarından klasik eserlere, Mozart ve Verdi gibi sanatçıların opera aryalarından; “Sex Bomb” ve “Hey Jude” gibi pop klasiklerine uzanan geniş bir yelpazede şarkılar söyleyen ekibin, en sevilen şarkıları arasında “Katyuşa”, “Kalinka”, “Kernina” ve “Ave Maria” gibi eserler de yer alıyor.

Anti – Stres Boyama...

Stresten arınmanın yollarını mı arıyorsunuz? Modern yaşamın yorucu enerjisiyle baş etmekte mi zorlanıyorsunuz?

Monotonlaşan yaşamı hareketlendirmek mi istiyorsunuz? Yüklerinizden kurtulmak, iyi enerji depolamak için bir yere gitmeye gerek yok!

“Kaybettiğin anahtarı Tibet’te arayamazsın önce evinden başlamalısın!”Renklerin dünyasına adım atıp, yaşam alanlarınızdan stresi uzaklaştırmak için haydi boya kalemlerinizi elinize alın. Anti – Stres Boyama kitabı sizleri neşe ve huzura davet ediyor.

Kendiniz için bir şey yapma vakti geldi. Telefonu, bilgisayarı bir kenara koyun, televizyonu kapatın ve kendinizi renklerin dünyasına bırakın.

Dünyayı kasıp kavuran büyükler için boyama serüvenine Martı Yayınları da farklı bir bakış açısıyla adım atıyor.

Kültür - Sanat

Ellerin büyüsü...

Plastik Cerrah Prof. Dr. Hans Zilch’in özel koleksiyonundan oluşan “Ellerin Büyüsü” resim ve heykel sergisinde; Pablo Picasso, Auguste Rodin, Salvador Dali, Eugène Delacroix, Le Corbusier, Man Ray, Joseph Beuys, Georg Baselitz gibi isimlerin yanı sıra, Abidin Dino, Bedri Rahmi Eyüboğlu ve İbrahim Balaban başta olmak üzere birçok ünlü Türk sanatçının orijinal eserleri de yer alıyor.

Türkiye’nin yüzde yüz yerli ilaç üretim üssü Pharmactive İlaç, kültür ve sanata olan desteğini sürdürmeye devam ediyor. 2015 yılının en büyük sanat etkinliklerinden biri olan “Ellerin Büyüsü” Sergisi, İbrahim Karaoğlu küratörlüğünde, 3-28 Haziran 2015 tarihleri arasında İstanbul Odeabank O’Art Sanat Galerisi’nde tüm sanatseverlerin beğenisine sunulacak. İlk kez Berlin Üniversitesi’nde hocalık yaparken ünlü sanatçıların ellerle ilgili orijinal eserlerini biriktirmeye başlayan Prof. Dr. Hans Zilch’in 30 yılda oluşturduğu koleksiyonu, gittiği her ülkede aynı isimle sergileniyor. Prof.

Zilch’in “Ellerin Büyüsü” adlı koleksiyonunda; Pablo Picasso, Auguste Rodin, Salvador Dali, Eugène Delacroix, Le Corbusier, Man Ray, Joseph Beuys, Georg Baselitz gibi dünya sanatına yön veren efsane sanatçıların eserlerinin yanı sıra, Türk sanat tarihine adını altın harflerle yazdırmış Abidin Dino, Bedri Rahmi Eyüboğlu ve İbrahim Balaban gibi ünlü Türk sanatçıların eserleri de yer alıyor. Odeabank O’Art Sanat Galerisi’nin ev sahipliğinde gerçekleştirilecek sergide 160’a yakın eserin 15’ini heykeller oluşturuyor.

Nike Women’s 5K İstanbul...

Türkiye’de kadınlar için ilk kez düzenlenen, eğlence ve sürprizlerle unutulmayacak bir deneyim yaşatmayı amaçlayan km’lik Nike Women’s İstanbul Koşusu 6 Haziran Cumartesi günü gerçekleşecek.

Kadınları, yüksek enerjili koşu ve antrenmanlarla sporun gücünü kanıtlamaya ve deneyimlemeye davet eden Nike, 6 Haziran Cumartesi günü 5 km’lik Nike Women’s İstanbul koşusunu gerçekleştirecek. Türkiye’de kadınlar için ilk kez düzenlenen, eğlence ve sürprizlerle unutulmayacak bir deneyim yaşatmayı amaçlayan etkinlik, Maçka’daki Küçükçiftlik Park’tan başlayarak aynı noktada sona erecek.

Yaklaşık 5 bin kadının katılmasının beklendiği yarışmanın 1.si, İsveç’in başkenti Stockholm’de düzenlenecek “Nike Women’s Race Stockholm” koşusuna gitme şansını yakalayacak. Yarışmanın 2. ve 3.sü Nike’tan hediye çeki kazanırken, katılan herkese günün anısına özel tasarlanan kolye hediye edilecek.Katılımcılar, 5 Haziran günü etkinlik sahasına gelerek, buradaki expo alanından kendileri için hazırlanan tişört, RFID ve sürpriz ürünleri içeren yarış kitini alabilecek. marketing europe & anatolia /49