marketing europe & anatolia Sayı: 044

marketing europe & anatolia Tarih: Ağustos - Eylül 2015 Sayı: 44

retorik

En büyük düşmanımız önyargılarımız...

kelebeğin fırtınası

4.5G gelince 4 köşe olacak mıyız?

z ı n ı m ra ... y a un b n ols a rb tlu u K ku

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 44 Tarih: Ağustos - Eylül 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa

04 - 07

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 14

kelebeğin fırtanası

17

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz

Reklam dünyası

18 - 19

Röportaj

20 - 23

retorik

25

Kampanyalar

27 - 35

Gezi

36 - 45

Game On

46 - 49

Kültür Sanat

50 - 51

Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Şimdi böyle reklamcılar kalmadı mı?...

marketing europe & anatolia'nın yeni sayısını yine titiz bir çalışmayla hazırladık.

Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza ispat ettiğimizi düşünüyorum.

Dergimizin aylık okuyucuları 5000 ila 7500 aralığına yerleşti:) Her biri bizim için çok değerli :) Gelir kalemi henüz sıfırı gösteriyor. :) Hard copy yayınlarda; - Günlük bir gazetenin tüketim ömrü 3 gündür.

- Haftalık bir derginin tüketim ömrü 1 ay.

- Aylık bir derginin tüketim ömrü 3 ay.

- Digital dergilerde ise tüketim ömürleri 5 yıla kadar çıkıyor.

O halde neden hard copy dergiler digitallerinden çok daha fazla ve pahalı ilan alabiliyor. İlan verenler eskiden bunları hesap ederlerdi. Şimdi böyle reklamcılar kalmadı mı? marketing europe & anatolia'nın ilan yayınlama konusunda oluşturduğu hedef kitle ajanslar değil. Okuyucu kitlesiyle, hedef kitleleri örtüşen kuruluşlar ki çıkış amacı yayıncılıktan para kazanmak olmayan dergimizde ilan gelirlerinin oluşması için de hiçbir zaman saldırgan bir politika izlenmeyerek, süreç doğal mecrasında serbest bırakıldı.

Kurban bayramınız kutlu olsun, kalın sağlıcakla.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

İstanbul finans zirvesi’ne geri sayım başladı...

Her sene Eylül ayında dünyanın önemli ekonomi aktörlerini bir araya getiren İstanbul Finans Zirvesi (IFS) 8-9 Eylül 2015 tarihlerinde Hilton Convention Center’da gerçekleşecek. Zirve açılışının geçmiş senelerde olduğu gibi bu sene de Ekonomiden Sorumlu Başbakan Yardımcısı Ali Babacan tarafından yapılması bekleniyor.

Ana teması “Düşük Büyüme ve Düşük Faiz Ortamında Yol Almak” olan Zirve’de TCMB Başkanı Dr. Erdem Başçı’nın yanı sıra İzlanda Merkez Bankası Başkanı Már Gudmundsson, IMF İcra Direktörü Otaviao Canuto, Fransa Merkez Bankası Başkan Yardımcısı Anne Le Lorier, İtalya Merkez Bankası Başkan Yardımcısı Salvatore Rossi yer alacak.Borsaların geleceğinin tartışılacağı İstanbul Finans Zirvesi’nde Borsa İstanbul Genel Müdürü Tuncay Dinç ve Turquoise CEO’su Dr. Robert Barnes da değerlendirmelerde bulunacak.IMF, Nasdaq, SASE, SPK, Hazine Müsteşarlığı, EBRD, Borsa İstanbul, İslam Kalkınma Bankası, Dünya Bankası gibi birçok kurum ve bankanın katılım ve desteğiyle gerçekleştirilecek zirveye uluslararası düzeyde birçok bakanın katılması bekleniyor.

Şirketlerin başarısı, CFO’lar ve CMO’lara bağlı...

Tüm dünyadan 650’yi aşkın önde gelen CFO ile yapılan görüşmelerive şirketlerin CFO ve CMO’larının yanı sıra EY uzmanlarının görüşlerini de içeren rapor, CFO ve CMO’ların aralarında işbirliğinin nasıl geliştiğine de ışık tutuyor. Araştırma sonuçlarına göre,CFO’ların %54’ü, CMO’lar ile yapmış oldukları iş birliklerinde bir artış olduğunu belirtiyor. CFO’ların %63’ü ise bu dönemde pazarlama ilgili konulara daha fazla dahil olduklarını söylüyor.

Bununla birlikte, CFO’lar ve CMO’ların kullanabilecekleri ortak platform, süreç ve temel performans göstergelerinin eksikliği ile kültürel farklılıklar, işbirliğinin önünde önemli bir engel teşkil ediyor.Günümüz iş dünyasında şirketlerin başarılı olmalarında finans ve pazarlama departmanlarının güç birliği yapmalarının büyük önem taşıdığını vurgulayan EY Türkiye Danışmanlık Hizmetleri Bölüm Başkanı Selim Elhadef şunları söyledi: “EY’nin 650’yi aşkın CFO’un katılımıyla gerçekleştirdiği bu araştırma, CFO ve CMO’lar arasındakiişbirliğinin önemini net bir şekilde ortaya koyuyor. Daha önce fonksiyonları açısından birbirlerine uzak oldukları düşünülen bu departmanlarson dönemde giderek yakınlaşıyor. Şirketin 4 / marketing europe & anatolia

kurumsal yapı açısından değer taşıyan kriterlerin neler olduğu üzerinde CFO ve CMO’ların fikir birliğinde olmaları, farklı bakış açılarının birbirlerine yaklaştırılması,pazarlama analitiklerinin dönüşümünde işbirliğikurulması ve pazarlama planlama süreçlerinde ekip çalışması yapılması başarı için kritik önem taşıyor.”“Organizasyonların sağlıklı gelişimini sürdürmelerini sağlamak için CMO’lar pazarlama karışımının ürün, fiyat, dağıtım kanalları ve promosyonlar gibi bileşenlerini çok iyi sorgulamalı ve değerlendirmelidir.

CFO ise, şirketlerin kendilerine özgü güçlü avantajlarını kaybetmeden, adapte olmalarını sağlayacakstratejik yatırımları yapmalıdır. Günümüz iş dünyasında başarı CMO’lar ve CFO’lar arasında uyumlu ve odaklı bir işbirliğinden geçiyor.” EY’nin raporuna ve bu serideki diğer araştırma içeriklerine http://ey.com/cfoadresi üzerinden ulaşılabiliyor.

Kısa Kısa

Koç holding 2015 yılı ilk yarı finansal sonuçları...

Koç Holding, 2015 yılının ilk yarısında konsolide bazda toplam32,1 milyar TL gelir elde ederken, 1,8 milyar TL vergi öncesi kâr ve 1,3 milyar TL ana ortaklığa ait net dönem

kârı

gerçekleştirdi.

Koç Holding CEO’su Levent Çakıroğlu, “Tamamladığımız büyük ölçekli yatırımlarımızın sağladığı kapasite ve istihdam artışı ile hem üretimimizi

hem

yukarı

de

verimliliğimizi

taşımayı

başardık.

Böylece sektörlerinde lokomotif görevi gören şirketlerimiz ülkemizin ve sektörlerinin büyüme dinamiklerine önemli derecede katkıda bulundular.

Dünya çapında rekabet gücümüzü artıracak, inovasyonu ön planda tutacak, süreç yönetimi açısından verimliliğe odaklanacak, fırsat ve riskleri dengeleyecek yenilikçi fikirler, ürünler ve stratejiler geliştirmek en önemli önceliğimiz olmaya devam edecek” dedi.

İstanbul Sanayi Odası tarafından açıklanan “Türkiye’nin 500 Büyük Sanayi Kuruluşu” listesinde ilk 10’un 5’inde Koç Topluluğu şirketlerinin yer aldığını hatırlatan Levent Çakıroğlu, Türkiye İhracatçılar Meclisi’nin düzenlediği İhracat Şampiyonları listesinde de 2014 yılında en fazla ihracat yapan ilk 10’un 4’ünün Koç Topluluğu şirketlerinden oluştuğunu belirtti. Levent Çakıroğlu, dünyada en yüksek net ciroya sahip 500 kurumun sıralandığı Fortune Global 500 listesine ülkemizdenbu yıl da dahil olan tek şirketin Koç Holding olduğuna dikkat çekerken, 2014 yılı Türkiye Vergi Rekortmenleri listesinde de Koç Ailesi üyelerinin en üst sıralarda yer almaya devam ettiğini vurguladı. Levent Çakıroğlu, “Koç Topluluğu olarak ülkemizin uzun vadeli büyüme potansiyeline olan inancımızı her fırsatta dile getiriyoruz. Global bir oyuncu olma yolunda kararlılık ile ilerlerken, bayrağı daha da yukarı taşımak için var gücümüzle çalışıyoruz” diye konuştu. Levent Çakıroğlu, diğer hedefleri de şöyle sıraladı: Koç Topluluğu genelinde kadın çalışanların seviyesini ve oranını yükseltmeye yönelik uygulamalar hayata geçirmek; yaratıcı uygulamalar ve sosyal sorumluluk çalışmaları ile projenin etkisini artırmak; bayiler aracılığıyla yerelde toplumsal cinsiyet eşitliği bilincini yerleştirmek.”

Petkim, 2015 yılı ilk çeyrek sonuçları...

Petkim Petrokimya Holding A.Ş. yılın ilk yarısında 232.3 milyon TL. net kâr açıklayarak geçen yılın aynı dönemini 4’e katladı. 2015 yılı ilk çeyreğinde 44.4 milyon TL olan net kârını, ikinci çeyrekte ortaya çıkan yüksek performansla birlikte yaklaşık 188 milyon TL’ye taşıdı. Geçen yılın ilk yarısında 55.5 milyon TL net kâr elde eden Petkim’in net kâr marjı yüzde 2.3’ten yüzde 11.2’ye yükseldi. 2015 yılı ilk yarısında 2 milyar 83 milyon TL ciro elde eden şirketin brüt kârı 289.9 milyon TL. FAVÖK rakamı 252 milyon TL. kapasite kullanım oranı da yüzde 86.9 düzeyinde gerçekleşti. Geçen yılın aynı döneminde yüzde 3.9 olan brüt kâr marjı da bu yıl yüzde 13.9’a yükseldi.

Petkim Genel Müdürü Sadettin Korkut, 2015 yılının ikinci çeyreğinde şirket açısından tarihi değerde bir kârlılık performansı sergilendiğini belirterek, 2014 yılı sonunda tamamlanan Etilen Fabrikası yatırımının devreye alınmasının toplam verimliliğe pozitif katkıları, hammadde fiyatlarının düşük seviyelerde stabilize olması, bu olumlu şartlara stok yönetimi, üretim ve satış stratejileriyle hızlıca adapte olunmasıyla yüksek kârlılığa ulaşıldığını söyledi. Önümüzdeki dönemler için de yüksek kapasite kullana-

rak sürdürülebilir kârlılık seviyesinin hedeflendiğini dile getiren Korkut, “Geçmiş dönemde hayata geçirdiğimiz iyileştirmeler ve verimlilik artışları 2015 yılında kârlılığımıza yansımaya başladı. Bu sürece 2015 yılı başında hazırlıklı idik. Aynı zamanda operasyonel verimliliği artırmaya dönük çalışmalarımız, pazarın ihtiyaçlarını göz önüne alan satış politikalarımız ve süreçlerimizin iyileştirmesiyle enerji başta olmak üzere maliyetlerimizi olumlu yönde etkiledi ve kârlılığımızı arttırdı” dedi.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Ogilvy PR, ING Bank’ın iletişim danışmanı oldu...

Sony Mobile Türkiye Konkuru Sonuçlandı...

En yenilikçi, sofistike ve ilham verici akıllı telefonları, andorid tabletleri ve akıllı giyim ürünleriyle kullanıcılarına benzersiz bir dünya sunan Sony Mobile Türkiye, iletişim hizmetleri için iş ortağı olarak GoodWorks İletişim Danışmanlığı’nı seçti. Ergun Gümrah başkanlığında faaliyetlerini sürdüren ve sektörde

Ogilvy PR, yeni nesilbankacılığın öncüleri arasında yer alan ING Bank’ın stratejik iletişim danışmanlığı görevini üstlendi.

Inovasyon üzerine kurguladığı bankacılık stratejisi ve “Eski Köye Yeni Âdet” getiren anlayışıyla müşterilerine her zaman, her yerde, kolay ve zahmetsiz bankacılık hizmetleri sunmayı hedefleyen ING Bank, Ağustos 2015 itibarıylastratejik iletişim danışmanlığı hizmetini Ogilvy PR’dan almaya başladı.

15 yıllık deneyime sahip ekibiyle GoodWorks; Sony Mobile Türkiye’ye stratejik iletişim danışmanlığı, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kriz iletişimi, itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında

hizmet

verecek.GoodWorks’un

portföyünde

Boyner Grup’un akıllı telefonlar üzerinde çalışan ve dünyada bir ilk olma özelliği taşıyan uygulaması Hopi, Türkiye’nin sağlıkta referans kurumlarından Anadolu Sağlık Merkezi, gelişmiş teknolojileriyle dünyanın en büyük özel göz hastanesi olan Dünyagöz Hastanesi, dünyaca ünlü spor giyim markası PUMA, Avrupa’nın en başarılı doğrudan satış şirketlerinden LR Health & Beauty, Amerika’nın köklü ve öncü guruplarından Spectrum Brands, VARTA, Russell Hobbs ve Remington, Sodexo Avantaj ve Ödüllendirme Hizmetleri, Sodexo Entegre Hizmet Yönetimi ve EL-Bİ Elektrik yer alıyor.

Sigortam.net atama...

2001 yılında kurulan, Türkiye’deki

Türk Telekom Grubu’na 2 yeni direktör...

online ve telefon üzerinden sigorta satış ve karşılaştırma hizmeti sunan ilk şirket olma özelliğine sahip iLab Holding yatırımıSigortam.net, istikrarlı büyümesine paralel biçimde insan kaynağını da güçlendirmeye devam ediyor. Sigortam.net’in yeniİnsan Kaynakları Direktörü Sibel Ercan oldu. Sigortam.net İnsan Kaynakları Direktörü Sibel ErcanProfesyonel kariyerine 1991 yılında Saudi American Bank İthalat İhracat Departmanı’nda başlayan Sibel Ercan, ardından DHL’de Yöntem Araştırma ve Danışmanlık biriminde görev aldı. Kariyerine FedEx ve Eczacıbaşı & Lincoln’de İnsan Kaynakları Uzmanı unvanıyla devam eden Ercan, 2000 yılında İK Uzmanı olarak çalışmaya başladığı Axa Oyak Hayat’ta 2001 yılında İK Müdür Yardımcısı görevini üstlendi. Şirketin 2003 yılında ING Group ile birleşmesiyle önce İK Müdürü ardından İK Kıdemli Müdürü görevlerinde bulundu. 2013 yılı Haziran ayında Pronet Güvenlik ekibine katılan Sibel Ercan İnsan Kaynakları Genel Müdür Yardımcılığı’nı üstlendi. Son olarak ise Spengler Fox firmasında Grup Lideri olarak görev aldı.

6 / marketing europe & anatolia

Türkiye’nin

öncü

teknoloji

şirketi

Türk

Telekom

Grubu’nunyönetici kadrosuna 2 yeni atama daha yapıldı. Türk Telekom Grubu’nda yapılan 2 yeni atama ile Agile Çözümler Direktörlüğü’ne Serkan Fergan getirilirken, Devrim Melek TV Pazarlama Direktörü oldu.

Türkiye’nin öncü teknoloji şirketi Türk Telekom Grubu’nun yönetici kadrosuna 2 yeni atama daha gerçekleşti. Türk Telekom Grubu’nda yapılan 2 yeni atama ile Agile Çözümler Direktörlüğü’ne Serkan Fergan getirilirken, Devrim Melek iseTV Pazarlama Direktörüoldu.

Serkan Fergan Haziran 2015, Devrim Melek ise Temmuz 2015 itibariyle Türk Telekom Grubu’ndaki görevlerine başladılar.

Kısa Kısa

Votorantim Cimentos Sivas’a fabrika kuruyor...

Dünyanın en büyük sekizinci çimento üreticisi* olan Votorantim Cimentos, 2012 yılı sonunda girdiği Türkiye pazarına duyduğu güveni Sivas’ta temelini attığı 140 milyon Euro değerindeki yeni çimento fabrikası ile bir kez daha ortaya koydu.

5 kıtada, 14 ülkeye yayılmış olan Votorantim Cimentos, Türkiye’deki kapasitesini Sivas’taki fabrikasına yapacağı yatırım ile arttırmaya karar verdiğini Mayıs

ayında duyurdu. Sözkonusu fabrikanın temeli, 26 Ağustos Çarşamba günü, şirketin Brezilyalı ve Türk yöneticileri ile Sivas’ın önde gelen isimlerinin katıldığı bir törenle atıldı.

Sivas yatırımını yakından incelediler140 milyon Euro’luk yatırım değeri ile Sivas’a yapılan en büyük özel sektör yatırımı olan yeni Sivas Çimento Fabrikası’nın temel atma törenine, Votorantim Cimentos Yönetim Kurulu Üyelerinin yanısıra Votorantim Cimentos CEO’su Walter Dissinger ve Avrupa, Asya ve Afrika Bölgesi Başkanı Erik Madsen, Votorantim Türkiye CEO’su M. Şefik Tüzün ile şirketin Brezilya ve İspanya’daki üst düzey yöneticileri katıldı.

Hem Sivas’ın hem Votorantim’in en büyük yatırımı 140 milyon Euro değerindeki Sivas Çimento Fabrikası, sadece Sivas’ın gördüğü değil Votorantim Cimentos’un da Amerika kıtası dışında yaptığı en büyük yatırım olacak.

Votorantim Cimentos CEO’su Walter Dissinger – “Sivas’a yaptığımız bu büyük yatırım, bizim Türkiye ekonomisine duyduğumuz güveni göstermektedir. Bu yatırım uzun vadede, özellikle İç Anadolu ve Karadeniz bölgelerinde olan varlığımızı da güçlendirecektir.” dedi.

Türkiye Çağrı Merkezi Günleri...

Türkiye’deki çağrı merkezi yöneticilerinin dünyadaki eğilimleri ve sektörel yenilikleri takip edebilmelerine olanak sağlamayı amaçlayan Türkiye Çağrı Merkezi Günleri, 14-15 Ekim 2015 tarihlerinde yurt içinden ve dışından önemli isimleri sektör temsilcileriyle buluşturacak. Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenecek ve çağrı merkezi sektörünün en kapsamlı konferans ve fuar organizasyonunun yanı sıra sektörün ilk ve tek ödül törenini de bünyesinde bulunduran Çağrı Merkezi Günleri’nin bu yılki ana teması “müşteri” olacak. Etkinlik kapsamında, AssisTT Genel Müdürü Ali Dülgeroğlu, EIS CTO Teknolojiden Sorumlu Başkanı Guy Rapaport, BSc Müşteri İletişim Yönetimi Direktörü Tim Moruzzi, Gazeteci-Yazar Serdar Kuzuloğlu, Ağaoğlu Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkanı Önder Halisdemir, BTS & Partners Ortağı Avukat Tuğrul Sevim, Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Uzmanı Yelda İpekli, BUDD UK Direktörü Peter Massey ve Arvato CRM Solutions Germany CEO’su Daniel Welzer strateji, insan kaynakları ve teknoloji başlıkları altında tecrübelerini katılımcılarla paylaşacak.

Son 10 yılda farklı ülkelerden alanında uzman 80’in üzerinde konuşmacıyı Türkiye’deki sektör temsilcileriyle buluşturan konferans, 11. yılında AssisTT’in katkılarıyla gerçekleşecek.

marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Samsung Galaxy S6 edge+...

Samsung

Electro-

görevlerin kolaylıkla yerine getirilmesinin sağlamanın yanı sıra Si-

nics Türkiye, bugün

deSync gibi araçlarla üretkenliği artırıyor.

Türkiye’deki kullanı-

Samsung Electronics Türkiye Başkanı Yoonie Joung, “Samsung

cıların akıllı telefon-

olarak Türkiye’deki kullanıcıların da ihtiyaçlarını karşılayacağını

larda en fazla önem

düşündüğümüz geniş ekranlı akıllı telefonlar ile daha iyi kullanıcı

verdiği

özelliklerin

deneyimi sunuyoruz. Üstün mobil deneyim sunan Galaxy S6 edge+

başında gelen bü-

ve Galaxy Note5 dünya ile aynı anda Türk tüketicilerle buluştu. Tek-

yük ekran tutkusuyla

nolojiye öncülük eden bu iki yeni akıllı telefonumuzu tüketicilerin de

üretilen Galaxy S6

keyifle kullanacağını düşünüyoruz.” dedi.

edge+

ve

Galaxy

Note5 akıllı telefonlarının tanıtımını gerçekleştirdi.

Tüketici

ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda tasarlanan her iki akıllı telefon da hem tasarımları hem de son teknoloji özellikleriyle kullanıcıların beğenisini topluyor.

Kavisli 5.7 inç Quad HD Super AMOLED ekranıyla Galaxy S6 edge+, kavisli kenar deneyimini daha da ileriye taşıyarak çok daha zengin bir multimedya deneyimi yaşatıyor. Galaxy Note5 ise yeniden tanımlanan 5. nesil S Pen’in yetenekleri sayesinde çoklu

Havada, suda veya karada...

Samsung Electronics, her biri güçlü NAND flash teknolojisiyle donatılmış; ince, sofistike ve ergonomik özellikleriyle dikkat çeken yeni USB Flash Bellekserisinin duyurusunu yaptı. Bu yeni ürün serisiyleSamsung, müşterilere SD ve mikroSD hafızakartIarı, dâhili SSDler ve taşınabilir SSD ürünler serisini içeren eksiksiz bir veri depolamaürün yelpazesi sunuyor.

Samsung’un güçlü NAND flash ve 5-Proof teknolojisiyle donatılmış USB 3.0 belleklerinintamamı, USB 2.0 ile uyumlu çalışıyor.Metal bazlı bir tasarımda sunulan yeni ürünler 5 yıllık garanti kapsamında tüketicilerle buluşuyor. Hafif şampanya rengi ile modern klas bir görünüme sahip olan BAR; yüksek kalitedeki metal kasasıylaekstra dayanıklılığa sahip. BAR, kullanıcıların belleğicihazlara kolayca takıp çıkarabilmesive en iyi ergonomik deneyimiyaşatmak için, 10 / marketing europe & anatolia

modernleştirilmiş küre biçiminde bir uçla sunuluyor.

40 mm. uzunluğunda ve 9 gr. ağırlığında olan BAR, özellikle kişisel bilgisayarlarda (PC) kullanım için tasarlandı. 16 GB, 32 GB ve 64 GB olarak 3 kapasite seçeneğiyle sunulan bu model; 130 MB/sn’e kadar çıkan sıralı okuma hızıyla kullanıcıların USB bellektencihazlarına 2,4 GB full HD bir videoyu veya yaklaşık 40 saatlik mp3 müzik dosyalarını 20 saniyeden daha kısa bir sürede indirmesine olanak sağlıyor.

Havada, suda veya karada... Flash belleklerher şartta, Samsung 5-Proof koruması altında Samsung,bu flash belleklerinher birinin deniz suyunda 72 saate kadar ve -0°C - 60°C (32°F - 140°F) arası sıcaklıklarda da çalışmasını ve dayanaklılığnı 5-Proof teknolojisiyle garantiliyor.

Teknoloji

Sony Xperia C5 Ultra ve Xperia M5…

Sony Mobile bugün tanıttığı Xperia C5 Ultra ve Xperia M5 ile standartları değiştiren cihazlar serisine iki yeni akıllı telefon daha ekledi. Kamera, tasarım, pil ömrü ve performansı ile göz dolduran akıllı telefonlar Sony’nin akıllı telefon pazarındaki öncü duruşunun bir kez daha altını çiziyor. Sony Xperia C5 Ultra veXperia M5 Ekim ayı itibariyle tüketicilerle buluşacak.

Sonynin kamera konusundaki uzmanlığını yansıtan Sony Xperia C5 Ultra ve Xperia M5,kamera özelliklerinin yanı sıra, darbeye, suya ve toza dayanıklı tasarımı, iki güne varan pil ömrü ve yüksek performansıyla dikkat çekiyor.

Sony Xperia C5 Ultra, 13 MP’lik Ön ve Arka Kameraları ile Bir İlke İmza Atıyor Sony Mobile, SonyXperia C5 Ultra ile bir ilke imza atarak 13 megapiksellik arka ve ön kameraları ile yüksek çözünürlükte mükemmel fotoğraflar çekmenize olanak sağlıyor. Sektörün lideri Exmor RS™ sensöre sahip olan Sony Xperia C5 Ultra, “Auto scene recognition” (Otomatik Sahne Algılama)özelliği ile otomatik ayar yaparak her fotoğrafta kolayca en mükem- ön kameraya eklenen yeni “Selfie Flaş” özelliği sayesinde en mel kareleri yakalamanıza olanak sağlarken hem fotoğraf kaliteli selfieler çekilirken 22mm’lik geniş açılı lens ile fotoğhem de video çekiminde HDR özelliğini de sunuyor.Ayrıca, raf karesine bütün sevdiklerinizi sığdırabiliyor.

LG TONE ULTRA™ HBS-810...

LG Electronics, orta sınıf stereo kulaklıklarının en yenisi olan LG TONE ULTRA™’yı (HBS-810) Bluetooth kulaklık portföyüne ekledi. TONE ULTRA HBS-810 Ağustos sonunda ABD’de satışa çıktıktan sonra Asya ve Avrupa’da da satışa sunulacak. LG TONE Serisi Bluetooth kulaklıkları satışa çıktığı Ekim 2010’dan beri 10 milyonun üzerinde kullanıcıya mükemmel bir ses deneyimi yaşatıyor. HBS-810 ile birlikte çok daha fazla kullanıcı yeni TONE ULTRA’nın üst düzey özelliklerinin yanında esnekliği ve yüksek ses kalitesine oldukça hesaplı bir şekilde ulaşabilecekler.

HBS-810, TONE ULTRA HBS-800’ün üst düzey takipçisi olarak gelişmiş ses deneyimi sağlamak için özellikle tasarlandı. TONE ULTRA kulaklıkları dünyanın lider ses elektroniği uzmanlarından JBL ile yapılan işbirliği sayesinde kullanıcılara en üst düzey ses kalitesi sağlıyor.

TONE ULTRA’nın sahip olduğu Quad-Layer Speaker Technology™, gelişmiş bas ve mid tonları rahatlıkla duymanızı sağlarken geliştirilen ses eşitlemesi üzerinden tüm ses kalitesini yukarıya çekiyor. Esnek silikon jel kulaklıklar kulağı tamamen kaplayarak dış seslerden en az şekilde etkilenen üst düzey ses yalıtımı ve daha temiz müzik dinleme olanağı veriyor.

marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri - Gazeteci Mustafa Kılıç’ın yeni adresi Millet gazetesi oldu.

-TGRT ve Star televizyonlarında uzun yıllar haber merkezi yöneticiliği yapan Ercan Seki, Star Gazetesi’nin yeni Haber Müdürü oldu.

- Hürriyet gazetesinde uzun yıllar Reklam Grup Başkanlığı görevini yürüten Ayşe Sözeri Cemal, Cumhuriyet’in İcra Kurulu Danışmanlığı görevine getirildi.

- Star gazetesi yazar kadrosuna gazeteci Yakup Köse’yi dahil etti.

- Taraf gazetesi yazarı Amberin Zaman, gazeteden ayrıldığını duyurdu.

- Aylardır maaşlarını alamayan Yurt Gazetesi çalışanları istifa etti. İşte istifa eden o isimler ve görevleri: Görsel yönetmen Tolga Özkan, Gece sorumlusu Ercan Güvercin, Sorumlu yazı işleri müdürü Kürşat Can Doker, Ekonomi editörü Serdar Sağlam, Dış Haberler editörü Buse Zengin, Sayfa Tasarımcısı Tuğçe Beyen, Sayfa Tasarımcısı Erkan Akdoğan, Sayfa Tasarımcısı Barış Güreş, Muhabir Meltem Yılmaz, Spor editörü Nazmiye Köse Er, Spor Editörü Arzu İzci - Hürriyet gazetesinde uzun yıllar Reklam Grup Başkanlığı görevini yürüten Ayşe Sözeri Cemal, Cumhuriyet’in İcra Kurulu Danışmanlığı görevine getirildi.

- Talat Atilla, 10 yıldır köşe yazarı, son 1,5 yıldır Ankara Temsilcisi olarak görev yaptığı Güneş gazetesinden ayrıldı.

- 2014 yılından bu yana Hürriyet Reklam Grubu’nda Reklam Müdürü olarak görev yapan Mehmet Kıtıki, görevinden ayrıldı.

- Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Cevat Kışlalı Yeni Akit Gazetesi’ndeki görevinden ayrılarak Anadolu Ajansı Ekonomi Finans servisinde başmuhabir olarak görev yapacak.

- Geçtiğimiz hafta Taraf gazetesinden ayrılan gazeteci Amberin Zaman yeni adresini açıkladı. Zaman, Twitter hesabından diken.com.tr’de yazmaya başlayacağını duyurdu.

- Star gazetesinin yazar kadrosuna gazeteci Yakup Köse’yi dahil etti.

- Nebahat Koç Sabah Gazetesi’nin Ekler Servisi’nde editör olarak işe başladı.

12 / marketing europe & anatolia

Talat Atilla, 10 yıldır köşe yazarı, son 1,5 yıldır Ankara Temsilcisi olarak görev yaptığı Güneş gazetesinden ayrıldı.

- Star Gazetesi yazı işleri kadrosuna iki isim birden katıldı.

Deneyimli gazeteci Şener Kılıç ile Fatih Tekcan Star Gazetesi yazı işleri kadrosuna politika editörü olarak transfer oldu.

- Edebiyat Dünyası Dergisi’nden Mustafa Aydoğan Dergide Mustafa Aydoğan yerine Mehmet Ali Bulut yazmaya başlayacağını duyurdu.

- Türk Edebiyatı Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Beşir Ayvazoğlu 10 yıldır sürdürdüğü görevini, dergide yazılarına yer verdiği Bahtiyar Aslan’a devretti.

- Türk Telekom Grubu, Bireysel Servisler Direktörlüğü’ne 2008 yılından 2014 yılına kadar Turkuvaz Medya Grubu’nda Bilgi Sistemleri Grup Başkanlığı görevini yürüten Şaban İren’i getirdi.

- Hürriyet Gazetesi, Ankara bürosunda Diplomasi Muhabiri Zeynep Şafak ve Başbakanlık muhabiri Selçuk Şenyüz’le yollarını ayırdı.

- Cumhuriyet Gazetesi gayrimenkul ve inşaat konusunda, büyük tecrübesi olan başarılı iş kadınlarından Ceren Kumbasar ile anlaştı. Kumbasar, artık Cumhuriyet Gazetesi’nde yazacak.

- Çizgi romancı ve karikatürist Engin Ergönültaş, Uykusuz ile anlaştı.

- Perihan Mağden’den sonra Tuna Kiremitçi de Nokta Dergisi’nin yazar kadrosuna katıldı.

- Yurt gazetesinin yazar kadrosunda bulunan; Ayşenur Arslan, Hüsnü Mahalli, Haluk Şahin, Haluk Yurtsever, Tuğrul Keskin, Hakan Gülseven, Ali Rıza Özkan, Doğan Yurdakul ve Fatih Yaşlı gazete ile yollarını ayrıldı.

- Yurt gazetesi Yazı işleri Müdürleri Gürsel Doğan, Cengiz Erdinç ve Derya İzbul gazete ile yollarını ayırdı.

- Yurt gazetesi Spor Müdürü Alev Doğan gazete ile yollarını ayırdı.

- Ocak ayından beri Radikal okuruyla buluşan köşe yazarı Emrah Altındiş, Radikal’den ayrıldı.

- Habertürk gazetesinde “Fazla maden suyu içmek yüksek

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri... tansiyona zararlı” haberi nedeniyle sayfa editörü Hüseyin Gündoğdu ve gazeteci Neşet Karadağ işten çıkarıldı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri - Yaklaşık 2 yıldır Show TV’nin haber kadrosunda çalışan, bir süre kanalda “Haber Önü” adlı programı sunan Salvo Kohen kanaldan istifa etti.

- Samanyolu Holding A.Ş. Genel Müdür Yardımcısı ve Mali İşler Koordinatörü Ekrem Yalvak görevinden istifa ettiğini açıkladı.

- Gazete Habertürk’ten Show TV Haber Merkezi’ne kaydırılan ve burada 1,5 yıldır başarıyla görev yapan Cihan Güneş kanalla yolları ayırma kararı aldı.

- Katar medya grubu beln Media Group, geçtiğimiz günlerde Digitürk’ü satın aldı.

- Lig TV’de Pazar ve Cumartesi geceleri ekrana gelen Maraton programı yorumcusu Mustafa Denizli kanalla yolları ayırma kararı aldı.

- Mustafa Denizli’nin yerine Tümet Metin’e cumartesi geceleri Şansal Büyüka ve Önder Özen eşlik edecek. Pazar geceleri ise Şansal Büyüka ve Tümer Metin programın diğer yorumcuları olacak.

- TRT, spor yayınları için dev bir transfere imza attı ve Mustafa Denizli ile anlaştı. Aynı zamanda Hürriyet yazarı olan Denizli; Ersin Düzen’in sunduğu Stadyum programındaHakan Ünsal ile birlikte yorumculuk yapacak.

- 360 TV’de seyirciyle buluşmaya devam edecek olan Telegol’ün yorumcu kadrosundanAli Gültiken, Gökmen Özdenak, Ziya Şengül çıkartılırken, yerlerine Alpay Özalan, Ümit Karan, Engin Verel ve Uğur Meleke getirildi.

- Telegol programından ayrılan 2 ünlü futbol yorumcusu Ziya Şengül ve Gökmen Özdenak TVEM’e transfer oldu.

- Ethem Sancak’ın sahibi olduğu 360 TV deneyimli bir isimle anlaştı. Serhat Ulueren yönetimindeki 360 Spor Servisi kadrosuna Yusuf Kaya Şahin’i aldı.

- Bir çok kadın kuşağı, moda ve magazin programına imza atan deneyimli televizyoncu Timuçin Güner’in Show TV ile yolları ayrıldı.

- TRT 1 ekranlarında İyi Fikir programını sunan Esra Harmanda kanalla yollarını ayırdı.

- Ciner Medya Grubu’nun sahibi olduğu Show TV Haber Merkezi’nde görev yapan, Haber Merkezi’nin başarılı muhabiri Hale Yalçıner kanalla yollarını ayırdı.

Medya Dünyasından Diğer Haberler - Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Cevat Kışlalı Yeni Akit Gazetesi’ndeki görevinden ayrılarak Anadolu Ajansı Ekonomi Finans servisinde başmuhabir olarak görev yapacak.

- Radyo Bilyoner, deneyimli isimlerden oluşan kadrosu ile yayın hayatına başladı. Ünlü spiker Ertem Şener de Radyo Bilyoner’de.

- TRT 1 ekranlarında kış sezonunda yayınlanmaya başlayan ve istihbarat savaşlarını konu alan Milat dizisi sürpriz bir kararla yayından kaldırıldı.

- Ermenice ve Türkçe yayın yapan Agos Gazetesi bu hafta 1000. sayısıyla okuyucuyla buluştu.

- Uluslararası aylık ekonomi ve iş dünyası dergisi Ekovitrin’in 14’üncüsünü düzenlediği ‘Yılın Starları Ödülleri’ sahipleri buldu.

- RTÜK, Samanyolu Haber kanalında yayınlanan “Derin Bakış” isimli programında görülen ihlaller nedeniyle kanala ceza kesti.

- AB Araştırmacı Gazetecilik Ödülleri, gerçekleşen törenle sahiplerine verildi. Birincilik ödülüne Fatih Yağmur (Radikal), ikincilik ödülüne Nurettin Kurt (Hürriyet) üçüncülük ödülüne ise Tuğrul Eryılmaz (Radikal) layık görüldü.

- 26 yıldan bu yana Türkiye Gazeteciler Cemiyeti tarafından verilen Basın Özgürlüğü Ödülleri’ne değer bulunan isimler belli oldu. Basın Özgürlüğü Ödülü bu yıl kişi dalında Cumhuriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Can Dündar’a, Kurum dalında ise Birgün Gazetesi ile Düşünce Suçuna Karşı Girişim adlı Sivil Toplum Kuruluşu’na verildi.

- Yazar ve radyo-TV programcısı Murat Erdin’in şiir kitabı “Gölgesi Daha Büyük” piyasaya çıktı.

- El Cezire Türk’te 4 yılı aşkın süredir Spor Servisi Müdürlüğü görevini yürüten Barış Kuyucu ile yollar ayrıldı.

- BirGün gazetesine 50 kuruş zam yapıldı. 2008 yılından bu yana 1 TL’ye satılan gazetenin yeni fiyatı 1,5 TL oldu.

- Türkiye Gazeteciler Cemiyeti tarafından 1989 yılından bu yana her yıl verilen Basın Özgürlüğü Ödülleri töreni 24 Temmuz da düzenlendi.

Yeni Asır Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Şebnem Bursalı Adyın Gazeteciler Cemiyeti AGC Özel Ödülü’ne layık görüldü. Törende Yeni Asır Gazetesi muhabirleri Kazım Yörükce ve Mehmet Kavas da haber ödülü aldı.

- ‘Ezgi Sertel ile Lezzetin Haritası’ programı Show TV’den Star ekranlarına transfer oldu. ‘Ezgi Sertel İle Lezzetin Haritası’ Eylül ayından itibaren hafta içi her gün Star TV ekranlarında izleyiciyle buluşacak.

- TV 8 ekranlarında yayınlanan Ninja Warrior beklenen reytingleri alamayınca yayından kaldırıldı.

- TürkMedya bünyesinde bulunan Alem FM’de üst düzey değişiklik yapıldı. Türkçe pop müzik yayını yapan Alem FM’de 4 Ağustos tarihi itibarıyla Genel Yayın Yönetmenliği görevine Fatih Taha atandı.

- Anadolu Ajansı İstanbul Bölge Müdürlüğü görevine Hüseyin Altınalan getirildi.

- Hizmet sektörünün tek yayını olan Hizmetix Dergisi, yayın hayatında 9 yıl gibi uzun bir süreyi geride bıraktı. Hizmetix Dergisi, eylül ayındaki 100. sayısıyla ‘dalya’ demeye hazırlanıyor.

- Başrollerinde Hazal Kaya, Vahide Perçin ve Çağatay Ulusoy gibi isimlerin yer aldığıAdını Feriha Koydum dizisi Hindistan’da yayına giriyor. Hindistan’da ilk Türk dizisi olarak yayınlanacak olan dizi Eylül ayında ZindagiTv’de yayınlanacak.

- Yurt gazetesi Yayın yönetmeninin yanında yönetim ve yazar kadrosunun da gazeteden ayrılmasıyla, Yurt’un yoluna nasıl devam edeceği tartışılırken Yurt gazetesinden açıklama geldi.

Bugün “Yurt İçin Halk İçin Devam” manşetiyle çıkan gazete, Türkiye Gazeteciler Sendikası’nın desteğiyle yoluna devam edeceğini açıkladı.

- Kanserle mücadeleyi misyon olarak üstlenen “Kanser Hastaları ve Yakınları Dayanışma Grubu’’ kurucu başkanı olan gazeteci ve yazar Orhan Karvar’dan üzücü haber geldi. Basın Şeref Kartı sahibi olan gazeteci evinde ölü olarak bulundu.

Gazetecinin ölüm sebebi ise henüz bilinmiyor.

marketing europe & anatolia / 13

Medya D羹nyas覺

14 / marketing europe & anatolia

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

( kelebeğin fırtınası)

4.5G gelince 4 köşe olacak mıyız?

Hükümet kurma çalışmalarının başarısız sonuçlanması ve yeni bir genel seçim kararı ile yaz aylarının kavurucu sıcağı ağırlığını daha da hisettirdi.

Sıcaktan bunalıp ''Esmiyor'' capsleri ile sosyal medyada gülümsemeye çalışırken, her gün artarak gelen şehit haberleriyle ''buz kestik''.

Barışın her zaman en önemli yol olduğunu lütfen hepimiz içimize sindirelim. Gencecik çocuklar ölmesin, analar ağlamasın. Güzel ülkem gözyaşına boğulmasın!

Bu kadar teknik bilgi yeter sanıyorum. Biz G'leri sayarken bakalım reklam dünyası nasıl kampanyalar yapmış...

Sprite ferahlığı neye benzer?

Sprite'ın ferahlık etkisini ölçmek için kutuplar gibi etrafın kar ve buzla kaplı olduğu bir yerde test yapılıyor. Karların arasında oluşturulan buz gölü. Oyuncumuz koşarak buz gölünün içine atlıyor ve çığlık çığlığa dışarı çıkıyor. İzlerken bile soğukluğu hissedebiliyorsunuz. Muhteşem bir reklam olmuş :)

------------------------------Aylardır 4G ihalesi yapılıyor, yapılacak diye bekledik ve hoooop 4G'yi boşver 4.5G'de buluşalım ihalesine geçtik.

Bu buçuklu G nasıl birşey diye merak edip biraz araştırma yaptım. Özetle olay şu: Dördüncü nesil kablosuz iletişim ağlarına genel olarak 4G adı veriliyor. Ülkemizdeyse 4G'nin daha gelişmiş bir sürümü (LTE Advanced) kullanılacak, bu nedenle de 4G yerine 4.5G adı veriliyor. Standart 4G bağlantısı, 100Mbps hıza ulaşabilirken 4.5G, (LTE Advanced) 300Mbps (saniyede 37,5MB) ve üzerine ulaşabiliyor. 4G, bir önceki nesil 3G’den farklı olarak IP tabanlı teknolojiye sahip.Yani 3G’de ses teknolojilerinin üzerine veri iletişimi eklenirken, 4G doğrudan veri tabanlı bir iletişim teknolojisi.

Bu teknolojide baz istasyonları arasında iletişim fiber ağlar yardımı ile sağlanıyor. Bu bakımdan fiber altyapının güçlü olması gerekiyor.

Peki biz 4.5G'ye geçince aradaki hız farkını en çok ne zaman hissedeceğiz?

Web sayfalarında gezerken, internetten gazete okurken veya sosyal ağlarda gezerken 4.5G'nin farkını pek anlayamayacağız. Amaaa netten film izlemek istediğimizde videolar donmayacak, şarkılar kesilmeyecek :) 3G bağlantı hızında ortalama 4 dakikalık bir şarkıyı telefona indirmek yaklaşık 30 saniye sürerken, 4.5G bağlantı hızında bu süre 1 saniyeye inecek. Ayrıca 10 dakikalık bir videonun tamamı 3G’de 3 dakikada inerken, 4.5G’de yaklaşık 2 saniye sürecek.

1 Nisan 2016'da hayata geçecek 4.5G'yi, şimdiden sabırsızlıkla bekliyorum.

Türk Telekom Avea işyerim mobil kampanyası reklamı da göze çarpan reklamlar arasında. Şirket sahibi bir baba, gözü gibi baktığı şirketini kısa bir süreliğine oğluna emanet edip tatile çıkıyor. Ama sonradan anlıyoruz ki, aslında içi rahat etmediği için tatile gitmiyor. Yokluğunda oğlu işleri nasıl idare edecek diye merak edip temizlik elemanı kılığında şirkette dolaşıyor. Oğlunun çalışanlara bol keseden internet dağıttığını duyunca da köpürüyor :) İşte o komik sahne de tam o anda yaşanıyor. Kılık değiştirdiği için babasını tanımayan çocuk amca sen nediyorsun diye sorunca ''Amca senin babandır'' cevabı ve peruk, bıyık çıkınca ''aaa amca benim babammış'' karşılığı çok komik olmuş. Amacına ulaşmış, hizmeti, fiyatı basit ve anlaşılır biçimde anlatan, hikayesi de sevimli güzel bir çalışma olmuş. Ben beğendim valla:) Güneşi Beklerken, Sen de Gitme gibi dizilerin sevilen oyuncusu Hande Doğandemir bu kez ''Pınar Süzme Peynir'' reklamıyla karşımıza çıktı. Markette alışveriş yapan bir anne oğulun süzme peynir almak isterken aralarında geçen diyalogdan oluşan film çocuk oyuncunun sevimliliği ile kalplerimizi fethetti.

Bu sayıdaki yazım bugün sosyal medyada paylaşılan fotoğrafıyla yüreğimize taş gibi oturan, kıyıya cesedi vurmuş Suriyeli minik çocuk için. Avrupa ülkelerine sığınmak için botlara binip kaçmaya çalışan yüzlerce Suriyeli'den biri. Adını bile bilmiyoruz. Ama yana düşmüş o minik kolları, suya değen masum başı, küçük ayakkabıları ile sabahtan beri gözümün önünden gitmiyor :( Biz affet çocuk, seni korumayı başaramadığımıziçin affet!

marketing europe & anatolia / 17

Reklam Dünyası

Leo Burnett ile Voden güçlerini birleştirdi...

Voden, faaliyetlerine bundan böyle kendi ismini ve yapısını koruyarak Leo Burnett bünyesinde devam edecek.

1987 yılında kurulan Leo BurnettIstanbul ofisi 82 kişilik yetenekli ekibiyle reklam, alışveriş pazarlaması ve halkla ilişkiler alanlarında hizmet vermektedir. Ajansın müşterileri arasında FIAT,Alfa Romeo, Jeep, Samsung, Diageo, P&G, Kellogg’s, Group SEB, Generali ve Goodyear gibi markalar bulunmaktadır.

2007 yılında kurulan ve Türkiye’nin önde gelen dijital ajanslarından olan Voden, 80 kişilik büyüyen ekibiyle dijital pazarlama ve reklamcılık alanında entegre dijital pazarlama hizmetleri,içerik, video, sosyal medya pazarlaması ve UI/UX tasarımı ve geliştirilmesi hizmetleri sunmaktadır. Voden’inhalen yaratıcı dijital pazarlama hizmetleri verdiği markalar arasında, AXA, Castrol, Coca-Cola, Kellogg’s, Mastercard, Odeabank, Peugeot, ReckittBenckiser, Tefal, TurkishAirlines, Türk Telekom, Watsons, Vakıfbank gibi Türkiye’nin ve

dünyanın önde gelen markaları yer almaktadır.

Leo Burnett İstanbul CEO’su Melda Barkın, hızla dijitalleşen dünyada Voden ile büyük bir sinerji kazanacaklarına inandıklarını ve bu birleşmeyle bölgedeki tartışmasız en iyi ajans olma yolunda ileriye dönük oldukça önemli bir adım atıldığını belirtti.

Voden Kurucusu ve Ajans Başkanı M. Kurtuluş Ekerise,Leo Burnett ile ortaklığın getireceği vizyon, know-how ve gücün kendileriniheyecanlandırdığını vurgulayarak şunları söyledi:“Bir araya getireceğimiz tecrübelerimiz bizi çok daha güçlendirecek. Bu ortaklığın büyük yaratıcı işleriçin entegre ve ilham verici bir ortam sağlayacağına inanıyorum. Leo Burnett ile birlikte zamanın tüketicisini anlamaya, daha yaratıcı işlerin peşinden koşmaya, inovasyon yatırımları yapmaya, hizmetlerimizi çeşitlendirmeye ve büyümeye devam edeceğiz”.

Mobil reklam rekor kırdı...

IAB Avrupa, IAB Amerika ve IHSTechnology’nin yaptığı ortak araştırmaya göre global mobil reklam yatırımları%64,8 büyüyerek 2014 yılında 24.0 Milyar €’ya (31.9 milyar $) ulaştı. Mobil gösterim bazlı reklamlar 11,4 milyar € ile (15.1 milyar $) ilk defa mobil arama harcamalarını geride bıraktı. Kuzey Amerika yıllık % 77 ile en yüksek büyümeyi kaydetti. Avrupa’nın global mobil reklam yatırımlarındaki payı 4.0 milyar € (5.3 milyar $) ile %16,6 oldu.

IAB Avrupa CEO’su TownsendFeehan, ‘’Global mobil reklam gelirleri Avrupa’da ve dünyada mobilinbüyüklüğü ve getirdiği fırsatlarla önemli bir pazarlama platformu olduğunu bir kez daha kanıtladı. Cihazlar arası farkların azalması ve dijital içeriklerle etkileşimim artması sayesinde tüketici davranışları ajanslar, yayıncılar ve reklamverenler tarafından

18 / marketing europe & anatolia

daha iyi gözlemlenir hale geldi. IAB Avrupa olarak dijital büyümeyi desteklemek için araştırma ve eğitim çalışmalarıyla sektörel standartların geliştirilmesine yatırım yapmaya devam ediyoruz.” dedi.

IAB ABD Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Mobil Pazarlama Merkezi Genel Müdürü Anna Bager durumu, “Mobil cihazlar tüm dünyada tüketicilerin hayatlarının merkezine oturdu.

Bu rakamlar markaların, mobilin büyük potansiyelinin farkına vardığının göstergesidir. Büyümenin devam edebilmesi için şimdi sıra, tüm sektörün mobil standartlarınındünya çapında oturtulması için bir araya gelmekte.” olarak özetledi.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Kurşun mobilin Türkiye’deki gelişimini“Mobil Türkiye’de de hızla büyüyor.IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması kapsamında kodlu sitelerde yapılan platform analizine göre mobilin (telefon + tablet) sayfa gösterimlerdeki payı Nisan 2014’de %12,3’den Haziran 2015’de %28,4’e çıkmış durumda.

2014’de Türkiye mobil reklam yatırımlarında gözlenen %30’luk artışın 2015 yılında da sürmesini ve dijital reklam yatırımları içindeki payını artırmasını bekliyoruz.” sözleriyle değerlendirdi.

Reklam Dünyası

Dedeman kurumsal kimlik yeniledi...

Dedeman Grubu, iş dünyasının konaklama ihtiyaçlarına cevap vermek amacıyla 2012 yılında ikinci markası Dedeman Park’ı hayata geçirdi ve ikinci markasıyla Denizli, Gaziantep ve Moskova’daki otellerini hizmete açtı. Grup, Dedeman Park markasında monolitik kimlik yapısı uygulamaya karar vererek ismini Park Dedeman olarak değiştirdi ve kurumsal kimliğini yeniledi. Logo da dahil olmak üzere büyük ve ciddi değişimlerin yaşandığı yeni kurumsal kimliği ilk kez, 30 Haziran’da açılan Park Dedeman Levent’te uygulandı.

Yenilenme süreci ile ilgili bilgi veren Kurumsal İletişim ve Marka Direktörü Arzu Karacadağ; “Kurucumuz Mehmet Kemal Dedeman, bir maden çalışması sırasında Aladağlar’ın zirvesi Kartaltepe’nin görüntüsünden etkilenerek Dedeman’ın simgesinin kartal olmasına karar verir. Dağların zirvesini kendine mekân edinen ve gökyüzünün lideri olarak görülen kartalın; hızı, gücü ve yükseklerdeki dengeli uçuşuyla Dedeman’ı en iyi şekilde anlattığını fark eder. 50 yılı aşkın süredir Dedeman’ın logosunda gururla taşıdığı kartal, sahip olduğu kurumsal değerlerle yükselmeye ve her an yenilenmeye devam ediyor. Park Dedeman markamızda yaşanan bu radikal değişim süreciyle de yeniliklerin peşinden gitmeye

devam ediyoruz.

Tasarım ve Kurumsal İletişim Danışmanı Filiz Utku imzalı logomuz; Dedeman markasının güçlü ve köklü duruşunu korurken, Park Dedeman’ın sahip olduğu dinamizmi başarılı bir şekilde yansıtıyor. Reklam ajansımız HAUS tarafından hazırlanan, radikal ve iddialı kurumsal kimliğimizi de markamızın taşıdığı yüksek enerjiyi hissettirdiği için çok benimsedik.

Aynı anda hem köklü hem de genç olmayı başaran Park Dedeman’ın yeni logosu ve kurumsal kimliği ilk olarak Park Dedeman Levent otelimizde uygulandı. Kısa sürede yarattığı etki ve olumlu geri dönüşler bize doğru yolda olduğumuzu, sektörde yepyeni bir heyecan ve bakış açısıyla fark yaratacağımızı gösterdi.” dedi.

URYAD Radyo Reyting Araştırması...

URYAD A.Ş. ve Nielsen tarafından her ay en az 5 bin hane ve 7500 birey ile yapılan “Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması”nın Temmuz 2015 sonuçları açıklandı. Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırmasına katılan radyo sayısı 50’ye yükseldi.

URYAD A.Ş. Genel Müdürü ve URYAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Olcay Akay: “Temmuz 2015 itibariyle Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması’nın 10.sunu gerçekleştirdik. Me-

dya yatırımlarının ve radyo sektörü reklam gelirlerinin en önemli belirleyici faktörü olan radyo reytinglerini ölçtüğümüz Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması’nı ‘tutarlı, tarafsız, şeffaf, güncel, güvenilir ve hesap verebilir’ esaslarına uygun olarak Nielsen ile birlikte gerçekleştiriyoruz. Medya sektörü yatırımlarının gelişmesi için de tüm radyoların bu araştırmaya katılmasını çok önemsiyoruz. Temmuz 2015 itibariyle katılımcı radyo sayısının 50’ye yükselmesini memnuniyetle karşılıyoruz. Radyo dinleme trendleri, her yıl yaz aylarında büyük şehirlerde çalışan kitlede düşüş göstermektedir. Bu yıl da Temmuz ayında metropollerde 20-54 yaş arası çalışan kitlede bir önceki aya göre düşüş yaşanırken diğer dinleyici gruplarında ve Anadolu genelinde radyo dinleme oranları aynı seviyelerde kalmıştır. ” dedi. marketing europe & anatolia /19

“Alışver

Röportaj

rişin app’i” Hopi...

Onur Erbay Hopi Genel Müdürü “Alışverişin app’i” olarak tanımladığımız Hopi, kullanıcılarına üye markalardan yaptıkları alışverişlerde “Paracık” adı verilen ödül puanları kazandıran ve bu “Paracık”ların yine üye markalardan yapılan alışverişlerde 2, 3, 5, hatta 10 kat değerli harcanmasını sağlayan mobil bir sadakat ve alışveriş platformu.

Röportaj Nurgül Günay Eryıldır/ nurguleryildir@gmail.com - Onur Erbay kimdir? Biraz kendinizden ve iş yaşamınızdan bahseder misiniz?

Orta Doğu Teknik Üniversitesi Makine Mühendisliği Bölümü’nden mezun olduktan sonra Boğaziçi Üniversitesi Mühendislik ve Teknoloji Yönetimi’nden yüksek lisans derecemi aldım. İş hayatına Arçelik-LG’de başladım. Sırasıyla Otokar ve Ontex’te çalıştıktan sonra Pennsylvania – Wharton Business School’da işletme masterı yapmak için ABD’ye gittim.

McKinsey’nin Chicago ofisinde üç yıl danışman olarak görev yaptıktan sonra Rocket Internet’in Türkiye’deki e-ticaret girişimi Evimister.com‘un Kurucu Genel Müdürü olarak Türkiye’ye döndüm.

Hopi Genel Müdürlüğü görevini üstlenmeden önce eBay’in San Francisco ofisinde Kuzey Amerika Pazarı Stratejileri Bölüm Yöneticisi olarak çalışıyordum.

- Hopi nedir, ne işe yarar? Sıradan bir tüketicinin anlayacağı şekilde basit bir şekilde anlatır mısınız?

“Alışverişin app’i” olarak tanımladığımız Hopi, kullanıcılarına üye markalardan

yaptıkları alışverişlerde “Paracık” adı verilen ödül puanları kazandıran ve bu “Paracık”ların yine üye markalardan yapılan alışverişlerde 2, 3, 5, hatta 10 kat değerli harcanmasını sağlayan mobil bir sadakat ve alışveriş platformu. Örneğin “100 TL alışverişte %10 Paracık kazan” teklif eden bir kampanyadan kazanılan 10 TL değerindeki 10 Paracık farklı bir markanın “Paracık’larınız 5 kat değerli” kampanyasında 50 TL değerinde kullanılabiliyor. Biz buna “Orantısız kazanç” diyoruz. Bu güne kadar perakende sektöründe sunulan kampanyalarda büyük alışverişin küçük hediyesi ya da ödülü oluyordu ama Paracık ile artık küçük alışverişlerden büyük ödüller kazanılabiliyor.

Hopi’nin arkasında ciddi bir big data ve CRM altyapısı var. Bu sayede Hopi kullanıldıkça akıllanıyor. Hopi, herkesin yararlanabildiği kitlesel kampanyaların yanı sıra müşterilerin tercih, beklenti ve alışkanlıklarını anlayıp kişiselleştirilmiş kampanya ve teklifler de sunuyor. Örneğin çocuğu olan bir Hopi kullanıcısı bebek giyimi ile ilgili kampanyalamarketing europe & anatolia /21

Röportaj

rı görürken çocuğu olmayan bir Hopi’li bunları görmüyor. Hopi, kullanıcılarına kişiye özel bir alışveriş asistanı olarak hizmet verirken farklı sektörlerden markaların kampanyalarının da doğru müşteriye ulaşmasını sağlıyor.

Hopi’nin en önemli özelliği alışveriş alışkanlıklarını sürekli analiz etmesi ve kullanıcısını tanıdıkça kendini geliştirmesi.

Dolayısıyla bugün baktığınız Hopi’nizle belli bir kullanımdan sonra baktığınız Hopi’niz aynı olmuyor. Kullanıcılarına akıllı ve kazançlı bir alışveriş deneyimi yaşatmayı amaçlayan Hopi, tüm bu özellikleriyle dünyada ve Türkiye’de bir ilk olma özelliğini taşıyor.

- Herkes Hopi fikri nasıl ortaya çıktı diye merak ediyor, ben bunun yanında Hopi ismi nereden çıktı bunu da sormak istiyorum. Hopi’nin proje hikayesi ve gelişimini bizimle paylaşır mısınız?

Boyner Grup’un “koşulsuz müşteri mutluluğu” kavramı ile hizmet verdiği ve sadakat ilişkisi içinde olduğu 16,5 milyon müşterisine daha kişisel ve tek bir noktadan ulaşma hayali ile yola çıktık.

Boyner Grup olarak benimsediğimiz “All-line mağazacılık” anlayışı yepyeni ve denenmemiş bir ürün yaratma konusunda bize ilham verdi. All-line mağazacılık sayesinde müşterilerimize her 22 / marketing europe & anatolia

Ağustos sonu itibariyle Hopi’nin indirilme sayısı 3 milyona, üye sayısı 2,5 milyona yaklaştı. Yıl sonuna kadar 4 milyon, birinci yılımızda ise 5 milyon üyeye ulaşmayı bekliyoruz. kanaldan aynı konfor ve devamlılık ile hizmet veriyoruz. Bir yandan da gündemimizde CRM alanındaki yetkinliğimizi kullanarak müşterilerimize sunduğumuz kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimini geliştirmek vardı. Teknolojinin de gelişmesi ve mobil alışverişin hızlı yükselişi ile Hopi de aslında bu hedeflerimizin bir sonucu olarak ortaya çıktı.

Sadece Türkiye’de değil dünyada da bir ilk olan Hopi’nin ortaya çıkması için 3 yıl çalıştık.Fikrin olgunlaşmasından, kişiselleştirilmiş alışveriş teklifleri sunmamızı sağlayan teknoloji alt yapısının kurulmasına, üye marka ağının oluşturulmasından sisteme entegre edilmesine kadar birçok farklı katmanda çalışmalar yaptık. En önemlisi bu inovasyonun Türkiye’den çıkmış olması.

Yazılım kısmında Kartaca ile çalıştık.

Fikirlerin geliştirilmesi aşamasında da

strateji ve iş geliştirme birimleri, satış kadrolarımız, pazarlama ve ürün ekiplerimiz kısaca tüm Boyner Grup’un emeği oldu. Sadece yeni bir uygulama geliştirmedik, aynı zamanda yeni bir platform ve iş modeli, genç, dinamik yepyeni bir şirket kurduk.

- Hopi Nisan ayında hayata geçen bir proje. İlk 3 aylık hedefleriniz nelerdi?

Bu hedeflerin ne kadarını gerçekleştirebildiniz?

Hopi’nin iş planını hızlı bir ölçeklenmeyi sağlayacak şekilde hazırladık.

Hopi’yi alışverişte herkesin kullanabileceği bir platform olarak kurgularken bir taraftan da her kullanıcının kendine özel alışveriş asistanı olmayı vaat ediyoruz. Bu yüzden “herkesin bir Hopi’si var” diyoruz. Hopi’nin mümkün olan en fazla kişiye fayda sağlamasını istedik, öyle de oldu. Hopi, ilk 14 günde, 1 milyon kişi tarafından indirilerek bir rekora imza attı. Dünyada 1 milyon indirilme sayısına en kısa sürede ulaşan uygulamalar arasına adını yazdırdı. Ağustos sonu itibariyle Hopi’nin indirilme sayısı 3 milyona, üye sayısı 2,5 milyona yaklaştı. Yıl sonuna kadar 4 milyon, birinci yılımızda ise 5 milyon üyeye ulaşmayı bekliyoruz.

- Hopi tanıtım toplantısı ve sonrasındaki TV reklam kampanyası çok

Röportaj eğlenceliydi. Ama sanki tam amacına ulaşamadı. Hala pek çok kişi Hopi’yi yeni bir kredi kartı zannediyor. Hopi’nin daha iyi anlatımı için farklı çalışmalar yapmayı düşünüyor musunuz?

Hopi perakende sektöründe şu ana kadar hiç denenmemiş bir sistem sunuyor. Sadece Türkiye’de değil, dünyada da bir ilk olma özelliği taşıyan Hopi’nin lansman döneminde “hızlı ölçeklenme” stratejimiz kapsamında çalışmalarımızı yürüttük. Bir taraftan Türkiye’ye yepyeni bir inovasyon ve markayı tanıtırken bir taraftan da kısa sürede yüksek indirilme sayılarına ulaştık. Artık herkes Hopi’yi tanıyor. Şimdi ise iletişimde ikinci aşamaya geçiyoruz.Ölçeklenmeye devam ederken Hopi’nin özellikleri ve avantajları ile ilgili daha detaylı bilgi vereceğiz. Hopi’yi daha yakından tanıtacağımız, avantajlı dünyasını herkese göstereceğimiz bir dönemdeyiz. İlk başta kitle iletişimi yapıyorduk.Şimdi kitle iletişimine devam ederken mecralara segment iletişimi yapmaya da başladık. Uzun vadeli amacımız alışveriş yapmadan Hopi’ye bakmayı alışkanlık haline getirmek.

- Üye işyerleri hakkında da biraz bilgi verir misiniz? Hangi markalar Hopi’liyor?

Hopi ekosisteminde şu anda 35 marka var. Hopi’nin üye marka ağı hazırgiyimden ayakkabıya, otel rezervasyonundan araç kiralamaya, online kitap alışverişinden online hazırgiyim alışverişine çok geniş bir yelpazede faaliyet gösteriyor.

Bu markaların bazıları hali hazırda kampanyalarını sunarken, bazıları da kısa süre içinde teknolojik entegrasyonunu sağlayarak devreye girecek. Çok yakında gıda, akaryakıt, yeme içme, mücevharat, mobilya gibi sektörlerden Türkiye’nin lider markaları Hopi üyeleri arasına katılacak.Hopi’nin üye marka ağı her geçen gün büyüyecek.

Hopi’lilere sosyal medya hesaplarını takip ettikleri gibi her gün Hopi’lerine de bakmalarını tavsiye ediyoruz.

Hopi’nin üye marka sayısınınyıl sonuna kadar 50 – 55 olmasını planlıyoruz.

2016’da ise üye markalar yüzlü sayılara ulaşacak.

- Önümüzdeki günlerde yiyecek/içecek ve eğlence sektöründen markaları da Hopi’de görebilecek miyiz?2016 hedefleriniz hakkında biraz bilgi verir misiniz?

Hopi, Vialand’i üye markaları arasına katarak eğlence sektörüne girdi. Çok yakında gıda, akaryakıt, yeme içme, sinema sektörlerinden markalar da sisteme dahil olacak. Hopi olarak 360 derece ihtiyaca hizmet vermek istiyoruz. Müşterilerimize akıllı ve avantajlı bir alışveriş deneyimi yaşatmaya kararlıyız. Üye markalarda bir sınırımız olmayacak, herkesin alışveriş deneyimini zenginleştirecek markalarla çalı-

şacağız.

- Şirket, marka ya da ürünlerinizle ilgili ulaştırmak istediğiniz bir mesajınız var mı?

Hopi’lilere sosyal medya hesaplarını takip ettikleri gibi her gün Hopi’lerine de bakmalarını tavsiye ediyoruz. Hopi her gün yeni kampanyalarla yenilenen bir uygulama. Kampanyaları, sürprizleri kaçırmamak ve kişisel ihtiyaç ve tercihlere uygun avantajlı alışverişin tadını çıkarmak için herkese aynı mesajı veriyor, “Bak bi Hopi’ne” diyoruz.

- Son olarak tüketicilere vereceğiniz tüyolar var mı? Kurban Bayramı’nda özel sürprizleriniz olacak mı?

Bayramlarda, özel günlerde, tatil, okul alışverişinin ön plana çıktığı dönemlerde üye markalarımızın Hopi’lilere özel kampanyaları elbette oluyor. Bu kapsamda Kurban Bayramı döneminde de bol Paracık kazandıran kampanyalar olacak. Ancak Hopi sadece belirli bir dönemde değil her zaman akıllı ve avantajlı alışveriş vaat ediyor. Bu yüzden müşterilerimize her zaman Hopi’lerine bakmalarını öneriyoruz. marketing europe & anatolia / 23

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

En büyük düşmanımız önyargılarımız...

At izinin it izine karıştığı, durulacak noktanın, alınacak pozisyonun belirlemesinin çok zor olduğu bir dönemden geçiyoruz.

Peki bu durumda neye göre ve nasıl pozisyon almak, gönülden değilse bile kerhen kimlerle yan yana durmak gerekir sorusunun yanıtını bulmaya çalışıyoruz.

Tarafsız olması gerektiğini bir türlü kabul etmek istemeyen ve züccaciye dükkanındaki fil gibi hareket eden bir cumhurbaşkanı, parti olarak kendi yönetimini ele almaktan aciz ve herşeyini cumhurbaşkanına bağlamış köksüz ve yorgun bir parti olan AKP, muhalefette işbirliği yapmak için ise terörle arasına çizgi çizmekte zorlanan bir parti olan HDP, iki sözü birbirini tutmayan ve her fırsatta AKP'ye destek olan MHP ile son dönemdeki çabalarıyla takdir kazanan ama üzerindeki ölü toprağını atmakta zorlanan CHP seçeneklerinden dilediğinizi alın.

Benim şahsi kanaatim bu dönemde toptan ve gönül rahatlığıyla bir pozisyon belirlemek mümkün olmadığı için evrensel insani değerler, demokrasi, hak ve adalet anlayışımızı temel alarak olaylara göre pozisyon belirlemek gerektiğidir.

Siyaset dışı kanaat önderleri, basın ve sivil toplum örgütleri de çok iç açıcı değil.

Cumhurbaşkanı ya da AKP'yi desteklemesi için kaynağı tartışmalı bir sermayeyle kurulan ya da basın dışı faaliyetleri dolayısıyla cumhurbaşkanı ve hükumete göbeğinden hatta şah damarından bağlı olan, bir kişinin talimatıyla önüne gelene itibar cellatlığı yapmakla görevli yandaş medya, düne kadar iktidarla kol kola cumhuriyetçilere ve cumhuriyetin değerlerine yargısız infaz yapan ama iktidarı paylaşma pazarlığında ters düştükleri için cumhurbaşkanı ve AKP tarafından tukaka ilan edilip kendi silahlarıyla vurulmaya çalışılan Hizmet Cemaati medyası, mesleki yeterliliğe sahip olmayan bir kaç kişinin eline bırakılmış Doğan medyası ve yayıncılıktan bi-haber küçük bir grubun elinde izlenilebilirlikten çok uzak bir iki küçük kanalcık arasından dilediğinizi takip edin, dilediğinizin yanında durun.

Akademisyenler, hukukçular, "aydınlar", sanatçılar da aynı durumda.

Örnek olarak cumhurbaşkanı ve hükumetin Hizmet Cemaati'yle çatışmasının bir sonucu olarak Hizmet Cemaati'ne yakın medya kuruluşlarına yapılan baskılarda Hizmet Cemaati'nin yanlışlarını olumlamadan basın özgürlüğü cephesinde yer almalıyız diye düşünüyorum.

PKK ile yeniden başlayan çatışmalarda sivil ve çocuk kayıpları konusunda PKK'nın yanlışlarını olumlamadan insan hakları cephesinde ya da güneydoğuda gözaltına alınan yabancı gazeteciler konusunda yabancı istihbarat örgütlerinin bu mesleği çok sık kullandıklarını gözardı etmeden basın özgürlüğü cephesinde yer almak bana daha doğru geliyor.

Buradan hareketle aslında bizim gibi düşünsün ya da düşünmesin hatta düşünceleri isterse bizimkilerin tam karşısında olsun herkes için hakkaniyet, özgürlük ve demokrasi talep edersek pozisyonumuzu kendiliğinden bulacağımızı ve objektif olabilirsek gözardı edilemeyecek kadar kalabalık olacağımızı söylemek sanırım yanlış olmaz.

O halde üstesinden gelmemiz gereken en büyük düşmanımız önyargılarımız. Önyargılarımızdan sıyrıldığımızda özgürlükler ve demokrasi ile aramızda engel kurmaya çalışanlardan da kurtulmuş olacağız.

marketing europe & anatolia / 25

Kampanyalar

‘Ne yaparsan yap, aşk ile yap’...

Arçelik A.Ş., 60. yılını yeni reklam kampanyasıyla kutluyor. İnovasyon ve teknolojinin sembolü Çelik’in, estetik ve tasarımın sembolü Çeliknaz’la 2012 yılında dünya evine girmesiyle başlatılan, “Yeniliği aşkla tasarlıyoruz” hikayesi Arçelik’in bu yeni kampanyası ile devam ediyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Arçelik A.Ş.

Reklam Ajansı: Y&R ISTANBUL Reklamveren Yetkilisi: Tülin Karabük, Mehmet Tüfekçi, Özlem Akbayır, Pelin Özdoğan, Simge Girit Kreatif Direktör: Can Pehlivanlı Yazar Grup Kreatif Direktör: Emre Kuzuoğlu Kreatif Grup Başkanı: Yakup Ayan Yaratıcı Ekip: Kadir Özdemir, Özhan Karaçam, Serdar Güngör, Eren Altuniş Müşteri İlişkileri: Burcu Kurtuluş İnselel, Gökhan Alacahanlı, Begüm Cillov Kılıç, Zeynep Kızılcan, Merve Kandiş Stratejik Planlama Direktörü: Bediz Eker Stratejik Planlama: Dilek Çağlıaltuncu Terliksiz, Yeda Beraldo Prodüksiyon Direktörü: Okan Cezayirli

Prodüktör: Merve Evirgen Medya Planlama/Satınalma: Mindshare Yapım Evi – Yönetmen: Film Bahçesi – Adrian Moat Post-Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Kenan Doğulu & Rahman Altın Mecra: TV, radyo, sinema, outdoor, gazete, dergi, internet

marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

“Değişimin Başlangıcı”...

Mudo Collection Kadın Koleksiyonu, moda tasarımcısı Gamze Saraçoğlu’nun Kreatif Direktörlüğü’nde, Sonbahar Kış 2015/16 sezonuyla başlayan işbirliği ile yenilendi. Mudo Collection “Değişimin Başlangıcı” imaj kampanyası, Ağustos sonundan itibaren outdoor, dergi, gazete ve dijital mecralarda yer alacak.

Kampanya Künyesi Ajans: Dükkan Creative Yaratıcı Yönetmen: Damla Kürklü Fotoğraf: Sedef Delen Styling: Bahar Kongel Saç: Ali Yılancı Makyaj: Ömer Faruk Dinç Modeller: Anne Sophie Monrad - Karolina Waz

Casper VIA Boy...

VIA serisi ile akıllı cep telefonu pazarına hızlı bir başlangıç yapan Casper’ın, serinin yeni amiral gemisi modeli VIA V9 için hazırladığı yeni reklam filmi ekranlara taşındı. Teknoloji tutkunu karakter VIA Boy’un başından geçen renkli maceraların esprili bir şekilde anlatıldığı yeni reklam filmi, sosyal medya kanallarındaki iletişimle de destekleniyor.

Ahmet Buğra Karakoyun’un canlandırdığı Casper VIA Boy’un renkli maceraları TV ekranlarının yanı sıra sosyal medya üzerinden de takip edilebiliyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Casper Reklamveren yetkilileri: Feray Karaman, Dilek İyigün Reklam Ajansı: Lokal İstanbul Yaratıcı Yönetmen: Ozan Varışlı, Ali Göral Marka Ekibi:Gökçe Evirgen, Seçil Şişman Prodüksiyon Şirketi: Superfly Films Yönetmen: Emre Başaran Medya Ajansı:Speed

28 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“Aşkın 2 Hali”... açısıyla filme dahil olan izleyiciye, aşkın her iki halini de görebileceği güçlü bir deneyim sunuluyor. Farklı lezzetlerle takipçilerine sürprizler sunan Cornetto’nun yeni aşk hikayesi, film izleme deneyimine de yeni bir tat getiriyor.

Aşkın markası Cornetto, Aşktan Hikayeler kısa filmleri serisine bir yenisini daha ekledi. “3D Ses Teknolojisi”yle sunulan yeni Cornetto filmi, izleyiciye hem görsel hem de işitsel açıdan zengin bir deneyim sunuyor. İzleyiciler, verilen seçenekler sayesinde filmi ister başroldeki genç kızın isterse de erkeğin gözünden izleyebiliyor. Her iki karakterin bakış

Kampanya künyesi Reklamveren: Unilever Algida Reklamveren yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz Reklam ajansı: MOFILM and A Taste of Space Yaratıcı yönetmen: Lorie Jo Trainer Buckingham Yaratıcı grup: James Copeman, Lorie Jo Trainor Buckingham Ben and max ringham Müşteri ilişkileri grubu: Rebecca Sykes Stratejik planlama: Rebecca Sykes and Lorie Jo trainor Buckingham Ajans prodüktörü: Rebecca Sykes and Rosalind Wynn Yapım şirketi: ATOS Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: İpek Dorak, Nilay Akgül Kullanılan mecralar: Dijital

KFC’ den Yeni Twister Tavuk Dürüm...

Doğu ve batının birleştiği Türkiye’ de tavuk severlere benzersiz deneyimler sunan KFC; Twister Tavuk Dürüm için hazırladığı yeni kampanyasında gençlerin geleneklerinden kopmadan modern lezzetlerin peşinden nasıl büyük bir coşkuyla gittiğini renkli ve eğlenceli bir dille anlatıyor.

Reklam filmi de eğlenceli bir düğünü gizlice terk eden genç bir damat adayı, Twister’in dayanılmaz lezzet çağrısına karşı koyamadığını anlatıyor. Gençlerin ortak açıklaması ise “Dürüm, bildiğin gibi değil”.

Kampanya künyesi Reklamveren: KFC Türkiye Reklamveren yetkilileri: Zeliha Şener, Tuna Canatar, Selvi Ece Çavuş, Gökhan Altay, Kardelen Zengin, Mert Yener Reklam Ajansı: MedinaTurgul DDB Kreatif Direktör: Gökhan Erol Associated Kreatif Direktör: Erdem Köksal, Ozan Bozkurt Yaratıcı Ekip: HakanBıçakcı, Pınar Ergün, Aybars Gürlü, Ece Gönenç, Fatma Öcal Marka Ekibi: Elif Önen Sakin, Ezgi Pedal, Natali Levi

Stratejik Planlama Ekibi: Derya Tombuloğlu, Merve AlıcıProdüksiyon Ekibi: GülengülArlıel, Nedret Gürlek Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Yönetmen: Ferit Katipoğlu Post Prodüksiyon: Autonomy&Sinefekt Medya Ajansı: Maxus Media Kullanılan Mecralar: TV, İnternet, Outdoor , Instore

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Esnafa KOBİ’ye lazım bir Finansçı...

guladığı üçüncü filmle devam ediyor.

Filmde, apartman yöneticisinin bakkala yardım edilmesini yasaklaması üzerine devreye Selma Ergeç’in canlandırdığı Finansçı giriyor. Bakkala sorununu çözmesi için “Finansçı sözü” veriyor ve, bu sözü yaratıcı bir çözümle servislerin dronlarla yapılmasını sağlayarak tutuyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Finansbank Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Armağan Engel, Banu Akyıl, Tuğçe Saka Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Volkan Yanık, Ergin Doğanay, Boran Erem Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın, Melike Orhon

Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: Birçim Akfırat, Pınar Johnson, İrem Akalın Medya Planlama/Satınalma: People Yapım Evi – Yönetmen: Spark, Burak Aksak Finansbank’ın dizi tadındaki Yıldız Apartmanı reklamları, Mecra: TV, Radyo, Basın, İnternet, Outdoor Türkiye’nin Finansçısı’nın KOBİ’lerinyanında olduğunu vur-

#buraknerede...

Clear’ın ünlü oyuncu Burak Özçivit’le başlattığı #burakneredeprojesi kısa zamanda büyük beğeni topladı. Son dönemlerin en popüler uygulaması Periscope’unentegre edildiği #burakneredeprojesi kapsamında binlerce takipçisosyal medya üzerinden Burak Özçivit’i bulabilmek için yarıştı.

Burak Özçivit ve hayranının buluşma anları Periscope üzerinden 7.000 kişi tarafından izlendi vePeriscope görüntüleri 24 saatte 200.000 beğeni aldı.

Dijital proje künyesi Reklamveren: Unilever / Clear Reklamveren yetkilileri: İlhan Özgür, Kerem Diramca Reklam Ajansı:Lowe İstanbul CCO: Can Faga Dijital Takım Lideri: Onur Çakı Yaratıcı Ekip: Derya Sezgin, Selcan Aydın, İrem Gül Müşteri İlişkileri: Didem Gönülal Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Şafak Çınar, Başak Çavuş, Mehmet Göçmen, EralpOrhan, UtkuDöker, Gizem Akbulut

30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

İyilik Dolu Dondurma L’era Fresca…

Puck Communication reklam ajansı tarafından hazırlanan yeni kampanyada, ekran başındaki izleyicileri bir sürpriz bekliyor. Geçen yılın kampanya yüzü olan Vine fenomeni Aslı Bekiroğlu’na bu yıl üç sevimli karakter eşlik ediyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Sanset Gıda Marka İsmi: L’era Fresca Reklamveren Yetkilileri: Beyza Sinem Çağlar, Sinan Ekincioğlu, Gizem Özkaya Kreatif Ajans: Puck Communication Ajans Başkanı: Haluk Erkmen Kreatif Ekip: Damla Akçay, Müge Özalpay, Ezgi Iraz Midillioğlu Müşteri İlişkileri: Ceren Ünay, Aygül Özçelik Produksiyon Şirketi: Anima İstanbul Yönetmen: Polat Korkmazel Yapımcı: Kardaş Divanoğlu – Yasemen Türkalp Yalçın L’era Fresca’nın doğal ve sağlıklı bir içeriğe sahip olduğu, Post Produksiyon : Anima İstanbul içeriğinde katkı maddeleri olmadığı birbirinden eğlenceli üç Medya Planlama Ajansı: Mediacom reklam filmiyle izleyicilere aktarılıyor.

CardFinans’ta faiz yok...

Finansbank, “CardFinans’ta Faiz Yok” ile kampanyasını devam ettiriyor. “CardFinans’ta Faiz” yok söylemiyle birleştiren kampanyada seslendirmeyi Bay J yapıyor. Kampanya; radyo, gazete, outdoor ve internette farklılaşan ve her mecraya özel yapılan uygulamaları ile yıl boyunca devam edecek.

Kampanya künyesi Reklamveren: Finansbank Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Armağan Engel, Banu Akyıl Akıncı, Rengin Çavdar Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Boran Erem, Umut Geldiay, Rıza Çankaya, Gizem Özöver, Ebru Karaman Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Pelin Önal, Özde Gırgırlar Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: Pınar Johnson Medya Planlama/Satınalma: People Yapım Evi / Yönetmen: Anima – Walky Talky Mecra: TV, açıkhava, internet, açıkhava, radyo

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Paraf, Boz ailesine konuk oldu... kır, Cihan Önder, Mert Sönmez yer aldı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Halkbank – Paraf Reklamveren Temsilcisi: Yalçın Kaya, Ferrin Kolaylı, Nilüfer Kenar, Beril Olcay Reklam Ajansı: Happy People Project Yaratıcı Grup: Yaşar Akbaş, Güven Haktanır, Erhan Başaran, Tolga Özbakır, Cihan Önder, Mert Sönmez Stratejik Planlama: Emel Göker, Mert Soyal, N. Özlem Akbaş Müşteri İlişkileri: Orçun Onural, Tunç Alankaya, Özge Tuygur, Gizem Kavuştu Medya Ajansı: Skala Medya Ajans Prodüktörü: Nevra Aydın, Ezgi Soysal Yapım Şirketi: 2012 Paraf’ın marka yüzüMurat Boz, Ramazan kampanyası için çekilen yeni reklam filminde anne ve babasıyla kamera karşısına geçti Halkbank’ın reklam ajansı Happy People Project tarafından hazırlanan reklam filminin yaratıcı ekibinde Yaşar Akbaş, Güven Haktanır, Erhan Başaran, Tolga Özba-

Yönetmen: Özer Feyzioğlu Yapımcılar: Ezel Domaniç, Ülgen Demir Post Prodüksiyon: İmaj Müzik: Jingle House Kullanılan Mecralar: TV, Radyo, Outdoor, İnternet

Türk Telekom ve Avea...

Türk Telekom Grubu, 4.5G ihalesinin ardından mobilde yeni döneme yenireklam filmi ile merhaba dedi.Hazırlanan reklam filmi ilk defa Türk Telekom ve Avea markaları bir araya getirmesi ile dikkat çekti. Yeni reklam filmi, Türk Telekom’undünyanın en hızlıfiber altyapısı üzerine kuracağı 4.5G şebekesi ve iletişim sektöründe dönemin en iddialı oyuncusu olması mesajı ile ön plana çıkıyor.

32 / marketing europe & anatolia

Kampanya Künyesi Reklamın başlığı: Türk Telekom 4.5G Reklamveren: Türk Telekom Grubu Reklamveren temsilcisi: Dehşan Ertürk, Gelincik Onan, Beren Akdeniz Bilibay Reklam ajansı: AJANS ULTRA Executive Kreatif Direktör: Hakkı Mısırlıoğlu Kreatif Direktör: Selçuk Akyüz Yaratıcı Grup: Korhan Yıldızcan, Mahir Karaçam, Serkan Karataş, Kadir Ateş Marka Grubun:Elif Gökdemir, Cansu Öngüner, Gözde Günebak Prodüksiyon: İdris Özgül Prodüksiyon şirketi: KALA FİLM Yönetmen: Hakan Yonat Müzik beste: Cenk Çelebioğlu Seslendiren: Okan Bayülgen Medya Planlama: People, Skala

Kampanyalar

“Yediğiniz içtiğiniz ayrı gitmesin”...

Yapım üstlenirken yönetmen koltuğunda Enes Erkan oturuyor.

Lipton Ice Tea ve atıştırmalık kategorisinin önde gelen markalarından Lay’s ilk kez bir reklam filmi için bir araya geliyor.

Tam bir marka kardeşliğini yansıtan filmin reklam yüzlerinin birlikte rol aldığı reklam filmi izleyiciler tarafından tam not alıyor. Doruk ve Ayşe Teyze’nin film boyunca süren atışmalarının sonunda tatlıya bağlandığı samimi ve eğlenceli reklam filmi Titrifikir imzası taşıyor. Filmin prodüksiyonunu Böcek

Kampanya Künyesi Reklamveren: PepsiCo Reklam Ajansı: Titrifikir Executive Creative Director: Özgür Akpınar Yaratıcı Ekip: Necati Kaya, Mert Demirhan, Çağlar Mertler, Gökçe Akın, Selen Sarı Marka Ekibi: Alpagut Çilingir, Gizem Turan, Canan Harman, Osman Dilber, Tansu Cimitay, Ece Gençmehmetoğlu, Gökçe Türkoğlu Stratejik Planlama Direktörü: Kerem Sabuncu Müşteri İlişkileri Süpervizörü: Murat Turfanda, Sahra Ofluoğlu Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım Prodüksiyon Ekibi: Ediz Alptekin, Derya Soyman Yönetmen: Enes Erkan Medya Ajansı: Mindshare Kullanılan Mecralar: TV, Açık Hava

“Bak bi Hopi’ne!”...

Hopi’nin yeni reklam filminde ünlü oyuncu Tolga Çevik’e Fedon eşlik etti. Fedon’un Hopi’si olabilmesi için Tolga Çevik’in makyajına 2,5 saat harcandı. Reklamda Fedon’un klasikleşen beyaz keten gömleğine isyan eden Hopi, herkesi yaz alışverişini yapmadan önce Hopi’sine bakmaya ve avantajlı kampanyalardan yararlanmaya davet ediyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Hopi Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkayGürpınar Kreatif Direktör: ZeynepKarakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Esma Erdoğan, Kerem Çar, Emre Gökdemir, Renan Erdener Marka Ekibi: Aslı Aksak, Beste Erener,Tuğçe Asrak CSO: ToygunY ılmazer Stratejik Planlama Ekibi: Nisan Danışman, Emirhan Çelikbilek Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Ceren Özen, Lerzan Kuzgun Prodüksiyon Şirketi: 25 Film

Post Prodüksiyon Şirketi: İmaj Yönetmen: Bora Egemen Müzik: Jingle Jackson Medya Ajansı: MEC Kullanılan Mecralar: TV, Dijital, OOH

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Twister Rüzgarı Serinletiyor!...

Çubuklu dondurma denince akla ilk gelen dondurma Algida Twister, bu yılın promosyon kampanyasıyla sahillerde fırtına gibi esiyor. Kampanyanın yeni reklam filmi de, sıcak yaz günlerini Twister rüzgarıyla serinletecek.

Kampanya Künyesi Reklam adı: Sıcak Reklamveren: Max Twister/Unilever Reklam Ajansı: Lowe İstanbul Reklamveren Yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz, Kaan Camgöz Kreatif Direktör: Can Faga Yaratıcı Grup: Cüneyt Özalp, Deniz Yükselci, Nadir Aydın Stratejik Planlama: Mert Tuncer Ajans Prodüktörü: Hülya Toptaş Prodüksiyon: Atlantik Film Yönetmen: Umut Aral Müzik: Rahman Altın Post Prodüksiyon: İmaj

Uludağ FruttiExtra...

Uludağ FruttiExtra, başrolünde Can Sipahi’nin yer aldığı yeni reklam filmiyle izleyenlerirenkli ve eğlenceli bir dünyaya davet ediyor. Meyve suyu ve doğal maden suyunun birleşiminden oluşanUludağ FruttiExtra,yenireklam filmi ile yayında. İntikam ve Aşk Yeniden dizilerinden tanıdığımız genç oyuncu Can Sipahi’nin rolaldığı reklam filmi, yeni kampanyasında da gençlerin dilinden konuşmaya devam ediyor.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansi: Güzel Sanatlar Reklamveren: Uludağ İçecek Reklamveren Yetkilisi: Murat Zengin, Utku Erdem, Zeynep Tümerdem, Doğa Arık Yaratıcı Ekip: Güngör Türkömer, Zafer Külünk, Kemal Hayit, TolgaSuna, Emre Demirtaş Stratejik Planlama: Tuğay İlyasoğlu, Nilay Akhan Ajans Prodüktörü: Neslihan Ateş, Hüseyin Sert Müşteri İlişkileri: Emine Sarpyener, Gözde Cumur, Tuğçe Genç Medya Planlama/SatınAlma: Time

34 / marketing europe & anatolia

Kullanılan Mecralar: TV, Radyo, Açıkhava, Dijital Yapımevi - Yönetmen: Kala Film – Onur Erdem Post Prodüksiyon: 1000Volt

Kampanyalar

Zumosol, lansmanı...

Toksöz Grup bünyesinde bulunan Sanset Gıda’nın satın aldığı ve %100 Türk sermayesi ile yoluna devam eden dünyaca ünlü meyve suyu markası Zumosol, lansman sürecinde kullandığı “Türkiye Su Katılmamış Doğrularla Tanışıyor” sloganlı reklam kampanyası ile sektöre hızlı bir giriş yaptı.

Kampanya Künyesi Reklamveren Yetkilileri: Beyza Sinem Çağlar, Sinan Ekincioğlu Yaratıcı Yönetmen: Çağrı Çankaya Yaratıcı Ekip: Aysel Güler, Abdülkadir Daimagüler, Tekin Yücel Stratejik Planlama: Arda Kuş Yapım Şirketi: Depo Film Yönetmen: Yücel Yolcu Müzik: Sezen Aksu - Rahman Altın Post Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Sezen Aksu - Rahman Altın Post Prodüksiyon: Sinefekt

‘Çayır Çimen Geze Geze’... Şölen,birçoğumuzun hafızasında yer eden, bayramlara özgü hoş görülendurumları konu aldığıyeni reklam filmiyle ekranlara neşe getiriyor. Usta oyuncu Altan Erkekli’nin ‘bayramları en iyi bilen adam’ rolünü üstlendiği reklam filminin radyo versiyonunda ‘Çayır Çimen Geze Geze’ türküsünün düzenlenmiş hali kullanılıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Şölen Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Zeki Bilsel, Pınar Topaloğlu, Mutlu Cendek Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Boran Erem, Volkan Yanık, Ergin Doğanay Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın, Melike Orhon Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: Pınar Johnson, Ezgi Günaydın Medya Planlama/Satınalma: Speed Yapım Evi – Yönetmen: Dijital Sanatlar – Can Ulkay Müzik Uygulama:Çikolata Fabrikası

marketing europe & anatolia / 35

G端zel insanlar 端lke 端lk

Gezi

esi, Makedonya... kesi, Bu yaz, tatilimi, yemyeşil, doğa harikası bir yerde yapmaya karar verdim. Üstelik vize derdi de yok. Uçak fiyatı da, erken aldığınızda gayet uygun. Bahsettiğim ülke, Makedonya. Ek olarak da Karadağ. Geziye başlamadan önce oturdum, gezilecek yerleri çıkardım, sonra bir rota hazırladım. Vakit geldiğinde de, arkadaşla atladık uçağa, hoooopppp Üsküp.

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com Bu yaz, tatilimi, yemyeşil, doğa harikası bir yerde yapmaya karar verdim. Üstelik vize derdi de yok. Uçak fiyatı da, erken aldığınızda gayet uygun. Bahsettiğim ülke, Makedonya. Ek olarak da Karadağ. Geziye başlamadan önce oturdum, gezilecek yerleri çıkardım, sonra bir rota hazırladım. Vakit geldiğinde de, arkadaşlaatladık uçağa, hoooopppp Üsküp. Üsküp – Sabiha Gökçen havalimanı arası neredeyse 1 saat 15 dakika.

Uçaktan indiğimizde saat 10:00 civarındaydı. Gezeceğimiz çok yer olduğu için araba kiralamayı tercih ettik. Fakat arabayı bir gün sonra teslim almak üzere havaalanında rezerve ettirdik. Sonra da, havalimanından kalkıp, Üsküp’ e giden Vardar Expres otobüsüne bindik.

Yaklaşık 1 saat sonra Üsküp’ deydik.

nın keyfini çıkarmaya koyulduk.

Biraz Makedonya’ dan bahsedelim.

Başkenti, Üsküp olan ülkenin yüzölçümü 25.713 km2, nüfusu 4.760.000, resmi dili Makedonca ve para birimi Makedonya Dinarı.Bölgenin, bilinen ilk hakimiyeti, M.Ö. 725’lerde Argead Hanedanından, Birinci Perdikas kurmuş olması. Bugünkü Makedonya toprakları, tarihte birçok devlet ve imparatorluğun sınırları içinde olmuş. Bunlar içinde Roma İmparatorluğu (sonrasında Doğu Roma İmparatorluğu) ve Osmanlı İmparatorluğu, bölgede hüküm süren imparatorluklardan.

600 yıla yakın süre Osmanlı egemenliğinde kalan bölge, 20. yüzyılda Yugoslavya Sosyalist Federatif Cumhuriyeti’nin en güney kısımlarını oluşturmuştur. 1991 yılında özerk cum-

Otobüs’ ün son durağı Holiday Inn oteli, Vardar Nehri’ ne çok yakın. Otobüsten inip de nehir kıyısına yürüyünce, bizi nefis bir köprü karşıladı. Üzeri heykellerle bezenmiş bir taş köprü ve karşısında muhteşem görünümlü binalar.

Açıkçası böyle bir manzara beklemiyordum. Nehrin karşı kıyısında Makedonya Müzesi, Rahibe Tersa Meydanı, Makedonya Sütunları vs. yer alıyordu.

Hayranlıkla etrafımıza bakındıktan sonra bir şeyler atıştırmak için nehir kenarındaki bir restaurant’ a oturduk. Bira ve bira tabağı söyledikten sonra manzara-

huriyet Makedonya, Yugoslavya Sosyalist Federatif Cumhuriyeti’nin iç savaşlara girdiği dönemde bağımsızlığını ilan etmiştir. Birleşmiş Milletler tarafından 1993 yılında tanınan ülke, Yunanistan’ın itirazı sonucu Birleşmiş Milletler tarafından “Makedonya Eski Yugoslav Cumhuriyeti - MEYC” (İngilizce: Former Yugoslav Republic of Macedonia – FYROM) olarak tanınıyor.

Olur da dünya haritası üzerinde arama yaparsanız FYROM olarak aratmanız gerekiyor. Üsküp, Makedonya’ nın başkenti ve en marketing europe & anatolia / 37

Gezi

büyük kenti. Ülkenin politik, kültürel, ekonomik ve akademik merkezi olan kent, ortasından geçen Vardar nehri tarafından ikiye ayrılıyor. Üsküp çok eski yerleşim yerlerinden biri aynı zamanda. Şehrin içinde bir sürü tarihi eser ve eski bina var. Eski şehrin sokakları taş döşeli ve çok hoş bir havası var. Şehirde en yeni yapılar, heykeller ve Vardar Nehri kıyısına sıralanmış bir kaç bina.

Biz Temmuz ayında Üsküp’ teydik ve suyun debisi çok azdı. Nehrin içine kocaman gemi maketleri yapmışlar fakat bunlar restaurant olarak hizmet veriyor.

Bunlardan sadece bir tanesi aktif durumdaydı, diğerleri hala inşaat aşamasında. Tekne meraklısı biri olaraktan bu restaurantlar çok hoşuma gitti ama bir türlü açıkken yakalayamadığımız için, bir kahve içme şansımız olmadı.

Makedonya’ nın, bir turist için en zorlayıcı yanı Kiril Alfabesi. Tabelalardan hiç bir şey anlaşılmıyor :( Restaurant’ ta keyif yapıp etrafı seyrettikten sonra gidip otelimizi bulduk. Haritadan baktığınızda, şehir kocaman görünüyor. Fakat aslında küçücük bir yer.

Haritamızda ölçek olmadığı için epey 38 / marketing europe & anatolia

Makedonya’ nın, bir turist için en zorlayıcı yanı Kiril Alfabesi.

Tabelalardan hiç bir şey anlaşılmıyor :(

şaşırdık. Makedonya Meydanı’ na çok yakın mesafedeki otelimizi aramaya koyulduk. Makedonya’ da otel kültürü pek yok. Konaklama yerleri genelde daire şeklinde. Apartmanların içlerini dekore edip, ev şeklinde kiraya veriyorlar. Üsküp’ te ilk kaldığımız ev bir stüdyo daire idi. Fakat evin içinde her türlü mutfak malzemesi mevcut. Kaldığımız evi ve sahiplerini çok sevdik. Çok konuşkan, güler yüzlü ve ilgiliydiler. Makedonya’ ya gitmeden önce, internette yaptığım aramalrad bir cümle çok hoşuma gitmişti; “güzel insanlar ülkesi, Makedonya”. İlk gün için gayet uygun bir cümleydi :) Eşyalarımızı otele bıraktıktan sonra haritamızı alıp Üsküp’ ü gezmeye koyulduk.

Gezimize eski şehirden başlamaya karar verdik. Biz Makedonya Meydanı tarafında olduğumuz için Taş Köprü’ den geçip gezimize başladık.

Taş Köprü, Fatih Sultan Mehmet tarafından, 1451-1469 yılları arasında yaptırılmış ve şehrin simgelerinden biri.

Taş Körü veya Fatih Sultan Mehmet Köprüsü olarak biliniyor. Köprünün çıkışında sol tarafta Makedonya Ulusal

Gezi

Müzesi yer alıyor. Düz devam ettiğinizde de II. Philip Heykeli ile karşılaşıyorsunuz. Burası II. Philip Meydanı.

II. Philip Meydanı’ nda yürümeye devam edince biraz ileride Davut Paşa Hamamı’ nı görüyorsunuz. 15. Yy’ ın ikinci yarısında Doğu Rumeli veziri Davut Paşa tarafından yaptırılmıştır. Günümüzde sanat galerisi olarak hizmet veriyor. Fakat önünde inşaat çalışmaları olduğu için kapalıydı ve biz yanına çok fazla yaklaşamadık.

Davut Paşa Hamamın önünden sağa doğru yürümeye devam edince yol sizi eski çarşıya çıkarıyor. Eski çarşının hemen köşesinde de meşhur köfteci Destan var. Burada yemek molası vermeden yola devam etmemeye kara veriyoruz. Yanlız, bizim gittiğimiz dönem ramazan denk geldi. Üsküp’ te çok fazla müslüman var. O yüzden de restaurant ve kafelerin büyük çoğunluğu boş.

Bazı yerler ise tamamen kapalı.

Destan’ ın köftesi, bizim Tekirdağ köftesi gibi ama tadı muhteşem. Ülke yemyeşil, hayvan bol, su bol, dolayısıyla etin lezzetli olmaması için hiç bir sebep

Köprünün çıkışında sol tarafta Makedonya Ulusal Müzesi yer alıyor

yok. Servis yaparken öncesinde kızarmış biber ve soğan geliyor. Soğanı pas geçiyorum da biber efsane güzel. Yanına bir de yoğurt. Mmmmmm, nefis. Bu arada çalışanların çoğu Türkçe biliyor.

marketing europe & anatolia /39

Gezi

Destan’ da köftemizi yedikten sonra eski çarşının taş sokaklarında gezinmeye devam ediyoruz. Burada minik minik dükkanlar var, hediyelik eşya, saat, mücevher, kumaş, baharat vs. gibi şeyler satılıyor.

Sokaklarda dolaşırken karşımıza Murad Paşa Camii çıkıyor. 15. asrın başında Şahinoğlu Murad Paşa tarafından inşa edilen camii, dışardan oldukça yeni görünüyor. Camii, 1793 yılında yangından hasar görmüş ve 1802 yılında onarılmış. Ardından 1963depreminde büyük zarar görmüş ve 1982 yılında tekrar restore edilmiş.

Caminin hemen karşısında ise kocaman bir yapı olan Çifte Hamam var. Çifte Hamam, 15. Yy’ da İsa Bey tarafından yaptırılmış. Hem kadınların hem de erkeklerin kullanmasından dolayı Çifte Hamam adı verilmiş. Erkeklerin ön kapıdan, kadınların arka kapıdan girdikleri hamam günümüzde ulusal sanat galerisi olarak hizmet veriyor. Fakat bizim gittiğimiz dönem kapalıydı ve içerisini gezme şansımız olmadı. Demir parmaklardan boynumuzu uzatıp bakmakla yetindik :( Yolun devamı bizi pazara çıkardı. Pazar dediği, bizim semt pazarı gibi ama 40 / marketing europe & anatolia

Çarşıyı gezerken, esnaf, sürekli “buyrun, buyrun” diyor. Ben de arakadaşıma, “nasıl yani yaaa, bizim Türk olduğumuzu nerden anladılar” diyordum.

Meğer onların dilinde de aynı kelimeler kullanılıyormuş:)

sabit mekan. Yani Pazar her gün orada.

Meyve, ayakkabı, giyim, kasap vs hepsi var. Fakat çok alçak tavanlı ve dar.

Dolayısıyla gezinirken afakanlar basıyor. Çarşıyı gezerken, esnaf, sürekli “buyrun, buyrun” diyor. Ben de arakadaşıma, “nasıl yani yaaa, bizim Türk olduğumuzu nerden anladılar” diyordum.

Meğer onların dilinde de aynı kelimeler kullanılıyormuş :) Çarşıyı hızlıca gezdikten sonra Kurşunlu Han’ a doğru yürümeye başladık. Üsküp’te bulunan 3 Osmanlı kervansarayından en büyük olanı. 1550 yılında ll. Selim için Molla Muslidin Hoca tarafından yapılmış. İki kattan ve kocaman bir avludan oluşan hanın çatısı, ilk yapıldığında kurşunla kaplanmış. Bundan dolayı da ismi Kurşunlu Han olmuş.

Fakat 1. Dünya Savaşı sırasında çatısındaki kurşunlar kullanılmak üzere sökülmüş.

Bizim gezimiz sırasında hanın içerisinde epey insan vardı. Hava sıcak olduğu için kimişeri çimenlere serilmiş, kimileri de taş duvarlarda kahve keyfi yapıyordu. İnsanlar haricinde dikkat çeken şey ise soğanlardı. Hanın her yerinde soğanlar vardı.

Gezi

Hanın içini gezip de arka avluya çıkınca sohbet eden başka bir grup gördük.

Ben daha fazla dayanamayıp, gidip neler olduğunu sordum. Meğerse handa film festivali varmış. Festivalin teması ise soğan :) Bu mevsimde Üsküp’ ün havası soğan gibi kokarmış, ondan esinlenerek festivalin simgesini soğan olarak seçmişler. Oysa ki ben hiç soğan kokusu almamıştım :) Avluya kocaman bir perde asılmış ve günün belirli zamanlarında filmler gösteriliyor. Heryer soğanlarla süslendiği için oldukça merak uyandırıcıydı.

Kurşunlu Han’ dan çıktıktan sonra geldiğimiz yolun paralel sokağından dönüş yoluna geçtik. Dönüş yolunda önce Mustafa Paşa Cami çıktı karşımıza. Üsküp Kalesi’ nin arka tarafında yer alan camii, 1492 yılında Yavuz Sultan Selim’in veziri Mustafa Paşa tarafından yapılmış ve o günden bu zamana kadar üzerine hiçbir ekleme yapılmamış.

1963 depreminde ağır hasar alarak bir süre ibadete kapatılmış. Caminin son onarımı 2006-2011 yılları arasında Türk İşbirliği ve Koordinasyon Ajansı Başkanlığı (TİKA) tarafından yapılmış.

Tarihi binaları gezerken TİKA çok sık karşımıza çıktı. Makedonya’ ya epey

Meğerse handa film festivali varmış. Festivalin teması ise soğan :) Bu mevsimde Üsküp’ ün havası soğan gibi kokarmış :)

yatırım yapmışlar, restorasyon alanında. Cami hala pırıl pırıl ve göz alıcı.

Camiinin bahçesindeki banklara oturup bir süre dinlendikten sonra kaleyi gezmeye koyulduk.

Roma imparatoru Justinian döneminde, MS 6. Yy’ da inşa edildiği düşünülen Üsküp Kalesi, Barbarlar, Sırp İmparatorluğu ve Bulgar İmparatorluğu tarafından pek çok kez kuşatılarak büyük zarar görmüş. Şehir Osmanlı’ların eline geçtiği zaman, kale güçlendirilerek, gözetleme kulesi sayısı 70’e çıkarılmış fakat bugün sadece 3 tane var. Kale de tüm tarihi binalar gibi 1963 depreminde büyük hasar görmüş ve hala bir onarım yapılmamış. 2007 yılında başlayan arkeoloji çalışmalarında, MÖ 4000 yıl öncesinde de burada yaşam belirtileri olduğu saptanmış. Kalenin içindeki bazı kısımlarda inşaat iskelesi, sonradan yapılıp, yıkılmış baraka tarzı yerler var.

Manzara hariç, kalede görmeye değer hiç bir şey yok Kalenin gözetleme kulelerine çıkabilmek için tahta merdivenler mevcut.

marketing europe & anatolia /41

Gezi

Kaleyi de gezdikten sonra eski şehire geri döndük ve Boşnak Mahallesinde bulduk kendimizi. Önleri rengarenk çiçeklerle süslü taş evlerin fotoğraflarını çekerken bir hanım selam verdi bize.

Türk olduğumuzu öğrenince o da Türkçe konuşmaya başladı. Bir iki sohbetten sonra Arasta Camii’ nin önüne geldik.

Cami oldukça küçük. Yanında da kahve var, hani şu bildiğimiz mahalle kahvelerinde. Önünden geçerken okkalı Türkçe küfürler duyabiliyorsunuz.

15 yy’ da yapılan bu camii de depremden nasibini almış. Depremde tamamen yıkılan bu cami, 2014 yılında Bursa Belediyesi tarafından tekrar yaptırılarak ibadete açılmış.

Eski şehirin sokaklarında dolanırken çok fazla eski bina görmek mümkün.

Fakat zaman yenilenler, beton yamalarla ayakta durmaya çalışıyorlar. Binaları incelerken gözüme çarpan dar bir kapıdan kafamı uzatınca Bedesten’ e geldimizi farkettim.

Evliya Çelebi’nin yazdığına göre Şam’daki bedestenden sonra en büyük bedestenmiş burası. 1689 yangınında yok olmuş ve Üsküp bu dönemde ticari önemini yitirmiştir. 17. yüzyılda daha 42 / marketing europe & anatolia

Cami oldukça küçük.

Yanında da kahve var, hani şu bildiğimiz mahalle kahvelerinde. Önünden geçerken okkalı Türkçe küfürler duyabiliyorsunuz :)

küçük de olsa tekrar inşa edilmiş ve şu an içerisi kafe ve restauranlardan oluşuyor. Fakat ramazan olduğu için bir çoğu kapalı. Ona rağmen içerisi çok güzel. Biz de açık olan bir mekana oturup bir mola verdik ve soğuk yerel biralarımız içtik.

Biraz serinleyip, dinlendikten sonra gezimize devam ettik. Eski şehir gezimizi tamamlayıp dömnek üzereyken ara yolları da gezip, oralara göz atmak istedik. Dik merdivenlerden tırmanıp da bir avluya vardığımızda karşımıza kocaman tanklar çıktı. Biraz daha ilerleyince farkettik ki orası bir restaurant ve kendi biralarını imal ediyorlar.

Kafenin karşısında da minik bir kilise gördük. Meğerse o, Holy Savior Kilisesi’ ymiş. Eski adı Sveti Spas olan kilise 16. Yy’ da yapılmış. Fakat 1689 yılında çıkan bir yangın sonucu tamamen yanmış. Osmanlı Devleti egemenliği boyunca kendi topraklarına yeni kilise yapılmasını istemediğinden, ancak 19.

Yy’ da tekrar inşa edilmiş.Kilisenin avlusunda Makedonya’nın bağımsızlığında önemli rol oynayan Gotse Delçev’e ait bir müze ve yangından önceki kalıntılardan bazıları bulunuyormuş fakat

Gezi

bunları görme şansımız olmadı. Çünkü biz oraya vardığımızda kapalıydı:( Biz de geri dönüp, eski şehirde dolanmaya devam ettik. Vakit ilerleyip de iftar olunca sokaklarda kimsecikler kalmadı.

Derin bir sessizliğe gömüldü sokaklar.

Biz de köprünün diğer tarafına Makedonya Meydanı’ na döndük.

Vardar Nehri’nin yanındaki, Makedonya Meydanı, 18.500 metre kare ile Üsküp’teki en büyük meydan. Şehir tam merkezindeki meydanda zaman zaman festivaller, kültürel ve politik olaylar düzenleniyor. Makedonya’nın Yugoslavya’dan ayrılışı burada duyurulmuş, mesela. Meydanın dört bir yanı heykellerle donatılmış. Gotse Delçev, Dame Gruev, I. Justinianos ve Samuil Heykelleri, ortalarında da 14.5 metre uzunluğundakiBüyük İskender Heykeli.

Meydanın bir kenarını da büyük bir Makedonya bayrağı süslüyor.

Meydandan eski şehire baktığınızda ise ışık şölenine şahit oluyorsunuz. Ak-

Heykeller çok güzel ama bazıları aşırı büyük ve çok iç içeler. Daha az sayıda olsalar çok daha güzel görünür şehir. şam, Üsküp ayrı bir güzel görünüyor. Üsküp, 2010 yılında alınan bir kararlar restorasyon programına girmiş. İnternette gördüğüm kadarıyla bunun için 500 milyon Euro’ luk bütçe ayrılmış.

Amaç şehre anıtsal bir görüntü kazandırmak. O zamanda bu yana müzeler , köprüler, meydanlar, çeşmeler, anıtlar yapılmış. İlk bakışta bunlar insanın gözüne hoş görünüyor fakat şehrin içinde dolaşmaya başladığınız da bazen boğucu olabiliyor. Heykeller çok güzel ama bazıları aşırı büyük ve çok iç içeler. Daha az sayıda olsalar çok daha güzel görünür şehir. Üsküp’ ün büyük çoğunluğunu gezdik-

ten sonra otele gidip uyuduk. Ertesi gün, havaalanında rezerve ettirdiğimiz arabayıalmak üzere Rammstore denen alışveriş merkezine gittik. Burası Migros tarzı bir yer. Markette çok şahane peynirler satılıyor. Ve bir de iste kurutulmuş et. Boşnakların çoğu bilir, nefis bir şeydir. Az biraz da alışveriş ettikten sonra arabayı teslim alıp Bitola’ ya (Manastır) doğru yola çıktık.

Bitola, Üsküp arası 160 km. Yaklaşık olarak 2 saat sonra Bitola’ ya vardık. Şehir merkezi tabelalarını takip ederek Shirok Sokak’ ta arabayı otoparka bıraktık ve gezmeye başladık. Bitola, Üsküp’ ten sonra ikinci büyük şehir. Şehir merkezi olarak vardığımız yer, Shirok Sokak ise şehrin en meşhur yeri. Hafta içi olmasına rağmen cadde epey kalabalık. Sokak dediğime bakmayın, aslında burası uzun bir cadde fakat trafiğe kapalı. Biz tam ota yerine parketmişiz.

Magnolia Meydanı solumuzda, Bitol Müzesi de sağımızda kalmış. Önce marketing europe & anatolia /43

Gezi

Magnolia Meydanı’ na yürümeye karar verdik. Yürürken sağlı sollu kaflerden gelen enfes kahve kokusuna karşı koyamayıp, birine oturduk. Gelip geçenleri seyrederek kahve keyfi yaptık. İnsanların çoğunu 2 kez gördük:) Bu da demek oluyor ki geziniyorlar :) Kahvelerimizi içtikten sonra Magnolia Meydanına yürüdük. Meydan’ da Yeni Cami, melek kanatlı erkek heykeli , Büyük İskender’ in babası, II Philip’ inheykeli ve Saat Kulesi var.

Saat kulesinin yanında bulunan Melek kanatlı erkek heykeli, Hırvat ve Arnavutların savaşında ölen gençlerin anısına yapılmış. Bitola‘nın yeniden doğuşunu dirilişini simgeliyor.

Magnolia Meydanı’ nı gezdikten sonra Atatürk’ ün mezun olduğu Manastır Askeri İdadisi’ ni aramaya koyulduk.

Fakat ne navigasyonda ne de haritada bulamadık. Bunun üzerine börek satan bir esnafa yanaşıp, sorduk. Fakat ingilizce bilmediği için anlaşamadık. Amcanın nereden geliyorsunuz siz sorusuna Türkiye diye cevap verince hemen seslenip, Türkçe bilen arkadaşını çağırdı.

Biraz sohbetten sonra yolu öğrenip yürümeye devam ettik. Vardığımızda aslında oranın Bitola Müzesi olarak ad44 / marketing europe & anatolia

Artık müze olarak kullanılan Manastır Askeri İdadisi, Türkler tarafından sık sık ziyaret ediliyormuş. Üstelik giriş de ücretsiz. Üst katında Atatürk’e ait bir kaç eşya sergileniyor.

landırıldığını öğrendik.

Artık müze olarak kullanılan Manastır Askeri İdadisi, Türkler tarafından sık sık ziyaret ediliyormuş. Üstelik giriş de ücretsiz. Üst katında Atatürk’e ait bir kaç eşya sergileniyor. Yine aynı katta Atatürk ve Türkiye ile ilgili bir belgesel, ekranda sürekli gösteriliyor.

Mustafa Kemal Atatürk’ün lise eğitimini İstanbul Askeri Kuleli de okumak

Gezi

istediği biliniyor. Fakat Kurmay Subay Hasan Bey, Mustafa Kemal’i tanıdıkça onun Manastır Askeri Lisesine yönlendirmesi üzerine, yaz tatilini Selanik’te geçiren Atatürk, 1896 Mart ayında tren ile Manastır’a gelerek eğitimine burada başlamış. Yatılı okulda okuyan Atatürk, özellikle matematik bilgisiyle dikkat çekmiş.

Atatürk’ e ayrılan kısım oldukça küçük.

Diğer kısımlarda da sergilenen şeyler var ama onlar pek ilgimizi çekmediği için gezmedik. Müze kocaman kare şaklinde bir bina. Ortasında da bir avlu var. Fakat bu kısımlar kapalı. Ben çok merakta kaldım. Acaba diğer taraflarda ne var diye.

Manastır gezimizi tamamlamamıza sadece bir yer kalmıştı; Antik Roma Dönemiden kalma Heraklea şehri. Arabaya binip, tabelaları takip ederek antik şehri bulduk. Üsküp Kalesini gezerken inanılmaz bir hayal kırıklığı yaşamıştık çünkü kalede hiç bir şey yoktu. Bomboş bir alan. Orada harcadığımız zamana kızmıştık. Burası kaleye nazaran daha tatmin ediciydi.

Antik kent, Heraklea Linkestis M.Ö. 4 yy’ da Makedonya’nın kralı II. Filip tarafından kurulmuş. Heraklea’nın renk dolu ve resmedilmeye değer mozaikleri mükemmel bir derecede korunmuş,

Antik kent, Heraklea Linkestis M.Ö. 4 yy’ da Makedonya’nın kralı II. Filip tarafından kurulmuş.

Heraklea’nın renk dolu ve resmedilmeye değer mozaikleri mükemmel bir derecede korunmuş.

dönemlerinin en önemli sanat eserleri arasında sayılır. Küçük Bazilika (Piskopos Bazilikası), üç nefli (iç mimarisi üç bölümden oluşan) Büyük Bazilika, büyük antik tiyatrosu, akropolis, nekropolis, piskopos konağı, Athena Parthenos heykeli Heraklea’nın zengin hazinesinin küçük bir kısmı olar nitelendiriliyor.

Heraklea antik kendini de ıhlamur kokuları eşliğinde gezdikten sonra Ohrid’ e doğru yola çıktık.

Bir sonraki yazı Ohrid.

marketing europe & anatolia /45

Game On

God of War® III Re R

Ali Erdem Ekşioğlu

Daha Akıcı, Daha Renkli Yeni jenerasyon konsolun gücünden yararlanan oyun her zamankinden daha akıcı ve daha güzel.

Kaçıranlar için Muhteşem Bir Tecrübe Playstation tecrübesine 4'le katılan oyuncuların kesinlikle kaçırmamaları gereken bir tecrübe.

Remastered...

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Uzun Zamanlı Fanları Şaşırtacak Güzellik Günümüz oyunlarıyla yarışan grafikler ve akıcılıkla yepyeni bir tecrübe.

İntikam Beklenen intikam yerini bulacak...

Game On

God of War serisinin son oyunu olan God of War 3'ün Playstation 4 sahipleri için geliştirilen Remastered versiyonu geçtiğimiz günlerde piyasaya sürüldü.

Oyun muhteşemliğinden hiçbir şey kaybetmezken yeni jenarasyon konsollarının gücününden sonuna kadar faydalanarak bize inanılmaz bir God of War tecrübesi sunuyor.

Oyunun uzun dönem fanlarının da reddemeciği bir şekilde geri dönen oyun hem konsollara hem de Playstation'a yeni jenarasyonla beraber katılan ve bu oyunu kaçırmış olan herkese sevinç kaynağı oldu.

Oyun tarihinin en tanınmış ve en sembolik mitolojik aksiyon oyunu ve Playstation platformunun artık adeta bir "Trademark" ı haline gelen God of War serisini tekrar canlandıran bu versiyon kesinlikle her oyuncunun kütüphanesinde bulunması gereken bir oyun.

Grafiklerin ve hareketlerin 2010 versiyonundan daha güzel ve akıcı olacağı beklenilse de böyle bir değişim en azından benim tahmin ettiğimden çok daha fazlaydı. Dönemin en görsel başarılı oyunlarından biri olan God of War 3 bu tanımlamaya Remastered versiyonuyla da hala sadık kalıyor.

48 / marketing europe & anatolia

Büyüleyeci mitolojik bir dünyayı bize inaılmaz çizimler ve saniyede potansiyel 60 kareyle bize sunan God of War 3 dünyasını reddetmek her oyuncunun harcı değil.

Diğer oyunları oynamamış biri için hikayeyi benimsemek zor olsa da Kratos'un acısını ve başardıklarını oyun her fırsatta hatırlatmaktan

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz.

kaçınmıyor. O yüzden yeni gelen kimsenin dışlanma korkusuyla bu oyundan kaçınmasına gerek yok.

Hikayeden kaçırdıklarınızı oyunda telafi ediceğinizi size temenni edebilirim.

Ve uzun zamanlı fanların da tekrarlayan bir hikayeden çekinmesine gerek yok çünkü bunun gibi bir tecrübeyi başka hiçbir God of War da yaşamadığımızdan emin olabilirsiniz.

Bu oyun kesinlikle ona harcıyacağınız para ve efora değer bir oyun.

Hepinize iyi günler ve iyi oyunlar dilerim.

Game On

FIFA 16 Demosunu Türkçe Oyna...

FIFA 16 Demosunun Xbox One, PlayStation 4, PC, Xbox 360 ve PlayStation 3 konsollarında 8-10 Eylül**arasında çıkması planlanıyor. Pek çoğunuz için bu, 24 Eylül’de raflardaki yerini almadan önce FIFA 16’nın yeni oyun özelliklerini, oyun mekaniğindeki değişiklikleri ve oyunun duygusal yanını keşfetmeniz için ilk fırsat olacak.

FIFA 16 ile birlikte oyunu PC, Xbox One ve Playstation 4’te tamamen Türkçe metinlerle ve Türk Süper Lig’inin 18 lisanslı takımıyla oynayabileceksiniz.

FIFA 16 Demo’da şunlar yer alacak.

Oyun Seçenekleri

•Santra: Hemen sahaya çıkıp bir maç yapın. PC, Xbox One veya PS4’te, FIFA 16 Demo’ya ilk olarak El Clasico’yla başlayacaksınız: Real Madrid C.F. evinde FC Barcelona ile karşılaşıyor olacak.

•FIFA Ultimate Team DRAFT: İşte yepyeni bir oyun modu: FUT Draft. Dikkatli tercihler yaparak kadronuzu oluşturun ve sahaya çıkıp offline maç yapın.

•FIFA Antrenör:FIFA 16’da herkes daha yüksek bir düzeyde mücadele edebilecek. Santra veya FUT Draft oynarken yeni ipuçları almak için, yeni bir bağlamsal antrenman sistemi olan FIFA Antrenör’ü kullanın.

•Yeni Beceri Maçları: Maçlar yüklenirken altı yeni beceri oyununu deneme şansına sahip olacaksınız.

•Bundesliga Yayın Sunumu: PC, Xbox One, ve PS4’te, Borussia Mönchengladbach’ın BORUSSIA-PARK’ta Borussia Dortmund’u konuk ettiği maçın özgün maç yayını grafiklerini göreceksiniz.

Demoda üst düzey 10 kulüp takımının yanı sıra iki kadın futbol takımıda bulunuyor; bunlardan biri de Dünya Şampiyonu ABD Kadın Milli Takımı.

Türkiye Gamescom’da İlk Ülke Standını Açtı...

Türkiye, Almanya’nın Köln şehrinde yedincisi düzenlenen Gamescom’da bu yıl ilk kez ülke standı ile yer aldı.

Ekonomi Bakanlığı tarafından desteklenen, ODTÜ TEKNOKENT ve DOGED işbirliği ile hazırlanan standın düzenlenmesi ve organizasyonu ise Setimedia tarafından yapıldı.

Türk oyun sektörünü dünyaya tanıtma ve sektördeki firmaların uluslararası bağlantılar kurmalarına imkân tanımayı amaçlayan Türkiye standında, oyun sektöründen önemli katılımcılar yer alıyor. Gamescom 2015’in Türk katılımcılarıysa, ODTÜ TEKNOKENT, DOGED, Taleworlds Entertainment, PaybyMe, Gaming İstanbul (GIST), Big Kazan, Ingame Group, Lokum Games, Elite Games Studio, Madbyte Games ve İze Game Studio oldu.

Büyük ilgiyle karşılanan Türkiye standının sürprizi ise milyonlarca oyuncunun beğenisini kazanan Mount & Blade serisinin yaratıcısı Taleworlds Entertaintment’in yeni oyunu Bannerlord’u tanıtması oldu. Hem yerli hem de yabancı basının büyük ilgisini çeken yeni oyunuyla Taleworlds Entertainment, önümüzdeki günlerde adından sıkça söz ettireceğinin sinyallerini verdi. marketing europe & anatolia / 49

Kültür - Sanat

Yaşayan Müzeler Geliyor...

Büyükşehir Belediyesi, müzeleri yaşayan kurumlar haline getirmek için “Müzelerimiz öğreniyor” projesini başlattı.

Erasmus Mesleki eğitim programı tarafından da desteklenen proje kapsamında Büyükşehir Belediyesi’ne bağlı 6 müzede çalışan görevliler eğitim aldı.

Antalya’yı müzeler şehri yapmak için yola çıkan Büyükşehir Belediyesi bir yandan Türkiye’ye örnek olacak müze projelerini hayata geçirirken diğer yandan müze ve tarihi eser bilincine destek olmak için “Müzelerimiz Öğreniyor” projesini başlattı. Tarihi eserleri, kültürel varlıkları koruma bilincini geliştirmek, farklı kültürleri ve eserleri tanıma, saygı

Astroloji nedir?...

Astroloji neden ve nasıl ortaya çıktı? Astroloji neden “sahtebilim”dir?

Astroloji neden bu denli “tuttu”? Tevfik Uyar bu üç soru ve yanıtları çerçevesinde, gerçeğe tutkuyla bağlı olanlara seslenerek, yıldızların bize neleri söyleyemeyeceğini ortaya koyuyor. Astrolojinin Bilimle İmtihanı, sahte inanışlar ve merak duygumuzun oburca sömürülmesine karşı bir “yalansavarlık” çalışması. Bir yanda işkembe-i kübrada imal edilmiş sözde bilgiler ve kehanetler var, diğer yanda bilimin ve mantığın söyledikleri.Uyar, “Mars ve Venüs’u?n etkisiyle şu sıralar her zamankinden daha duygusal olabilir, ailevi konularda bir takım çözümsüzlüklerle karşı karşıya gelebilirsiniz” falcılığının anatomisini çıkarıyor, sonra da otopsisini yapıyor.

50 / marketing europe & anatolia

duyma, araştırma, uygulama ve değerlendirme bilinci oluşturmak için hazırlanan proje Avrupa Birliği tarafından meslek eğitimini desteklemek için hazırlanan “ERASMUS + Yetişkin Eğitimi” programına da alındı. Bu yıl Türkiye’den yapılan 900 müracaat arasından seçilerek destek programına giren proje ile müze bilinci oluşturmanın yanı sıra müze görevlileri de eğitiliyor.

Müzeleri yaşayan kurumlar haline dönüştürerek çağdaş müzecilik anlayışına sahip personellerin yetiştirilmesinin amaçlandığı proje kapsamında; Büyükşehir Belediyesi bünyesinde yer alan 6 müzede görev yapan personel eğitim aldı. Müze görevlileri, çağdaş müzecilik eğitimi doğrultusunda arşivleme, sergileme teknikleri, koleksiyon, onarım teknikleri, envanter, depolama, restorasyon, müze idari işleyişi, ziyaretçi dataları, atölye, eğitim çalışmaları, yayınlar, sergi hazırlama, sunum teknikleri, etkinlik planlama, personel eğitimi, pazarlama ve diğer müzecilik alanlarında eğitildi. Müzelerde çalışan 20 personel, İtalya, İngiltere, Almanya ve İspanya’da farklı müzelerde inceleme yaptı ve meslektaşları ile biraya geldi.

Gizli Düşman...

Agatha Christie’nin “Çok yakında maceranın ışığını ve tehlikelerini yaşayacakları umuduyla monoton yaşantılarını sürdürenler için…” kaleme aldığı Gizli Düşman, sizleri sıradan hayatınızdan uzaklaştıracak!

Beş parasız genç Tommy ile güzel Tuppence, heyecanlı bir yaşam özlemi içinde Genç Maceracılar Ortaklığı adında bir şirket kurarlar. Artık hem sevdikleri hem de para kazanacakları bir işte maceraya atılmaya hazırdırlar.Ne var ki iki arkadaş, gizemli Bay Whittington adına giriştikleri ilk işte kendilerini korkunç bir komplonun ortasında bulurlar. Acemi ama cesur ortaklar, acımasız Boris’in oyunlarına gelip bir batağın içine çekileceklerini akıllarının ucundan bile geçirmezler.

Her şeyin göründüğünden farklı anlamlar ifade ettiği bu işte acaba gerçek neydi?

Agatha Christie’nin yarattığı Tommy ve Tuppence karakterlerinin bu ilk romanı Gizli Düşman, Altın Kitaplar etiketiyle tüm kitapçılarda.

Kültür - Sanat

“Kimliksizleşme ve Dönüşme”... Şekerbank Açıkekran Yeni Medya Sanatları, performans sanatının efsane ismi Ulay’ı, 1970’li yıllara tarihlenen erken dönem işlerinden bir seçkiyle 2 Eylül–10 Ekim tarihleri arasında sanatseverlerle buluşturuyor. Asıl adı Uwe Laysiepen olan Alman sanatçı, performans, fotoğraf ve video alanındaki çarpıcı kariyeriyle olduğu kadar, Marina Abramoviç’le çalıştıkları dönemdeki performansları ve sıra dışı aşk – ayrılık öykülerinin sanat yapıtına dönüştüğü Çin Seddi’ndeki doksan günlük performansları, “Great Wall / Büyük duvar” ile de tanınıyor. Açıkekran ev sahipliğinde gerçekleşecek sergi kapsamında Ulay, sanatsal deneyimi ve performans sanatını konu alan bir konferans ile de sanatseverlerle buluşacak.Ali Akay küratörlüğünde Ulay’ın erken dönem yapıtları, “Kimliksizleşme ve Dönüşme” başlığı ile Açıkekran’da 10 Ekim’e dek izlenebilecek. Sergiden bir video çalışması, Şekerbank’ın çağdaş sanat ve kültüre erişimi arttırma hedefi kapsamında İstanbul Merkez, Ankara Küçükesat ve Kızılay, Tekirdağ Alpullu, Ordu, İzmir, Bodrum, Mardin ve Edirne olmak üzere, 8 ildeki 9 Şekerbank şubesinde de 24 saat görülebilecek.

‘Benim Adım Toprak’ Sergisi...

Palmarina Bodrum Deniz Müzesi; T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve T.C. Dışişleri Bakanlığı’nın yurt içi ve yurtdışı fuarlarında ülkemizi defalarca temsil eden, eserleri Amerika, Japonya, Çin, İsviçre dahil kırktan fazla ülkede sergilenen dünyaca ünlü çini ve seramik sanatçısı Fahri Çetinkaya’nın, eşi benzeri olmayan parçalardan oluşan Benim Adım Toprak isimli Çini ve Seramik Sergisi’ne ev sahipliği yapıyor. Haftanın her günü gece yarısına kadar ziyaretçilere açık bulunan benzersiz eserlerin yer aldığı

sergi, Ekim sonuna kadar gezilebilir.

40’dan fazla ülkede sergilenen dünyaca ünlü çini ve seramik sanatçısı Fahri Çetinkaya’nın, eşi benzeri olmayan eserlerden oluşan, Benim Adım Toprak isimli Çini ve Seramik Sergisi Palmarina Bodrum Deniz Müzesi’nde Ekim sonuna kadar gezilebilecek. Sanatçının Piri Reis Haritalarından esinlenerek oluşan çini koleksiyonununbir bölümü; Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından satın alınarak, Devlet Müzelerinde sergilenmektedir. marketing europe & anatolia /51