marketing europe & anatolia Sayı: 045

marketing europe & anatolia Tarih: Ekim 2015 Sayı: 45

retorik

Fikirlere özgürlük, şiddete pranga...

kelebeğin fırtınası

Yeni Türkiye=Para>Görgü

, u nc u , B u... u c nc n O Şu

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 45 Tarih: Ekim 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa

04 - 07

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 14

kelebeğin fırtanası

17

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu

Reklam dünyası

18 - 19

Röportaj

20 - 23

retorik

25

Kampanyalar

27 - 31

Gezi

32 - 43

Game On

44 - 46

Kültür Sanat

47 - 48

İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Oncu, buncu, şuncu...

Güzel ülkemin hoşgorülü sevecen vatandaşları son onüç yılda yok oldu gitti.

Nasıl olduğunu bile anlamadan kızgınlar, hesapçılar, hırsızlar, kabadayılar ülkesine uyanıverdik.

Balık baştan kokar diye bir atasözümüz var. Ne kadar doğruymuş.

Son onüç yıldır Türkiyem sürekli birilerinin kızgınlıkları ve kinleriyle güne uyanıyor.

Hergün yeni günde yeni oncular, buncular, şuncularla karşılaşıyoruz.

Eskiden işe giderken servislerde futbol, dizi, çoluk çocuk sohbetlerinin yerini gördün mü abi bilmem kimde oncuymuş, buncuymuş, şuncuymuş aldı.

Sosyal medya da paylaşılan komık videoların yerini şu şuna nasıl küfür etmiş bu buna nasıl sövmüş konuşuluyor.

Ortaçağda Avrupa'nın yaşadığı o karanlık günler gibi yaşıyoruz ama farkında değiliz. İnsanlığını yitirmiş, insana ve insanlığa saygısı olmayan bir gurüh tarafından sürekli bir bomdırmanla bizim de insanlığımızı elimizden alınıyor.

Yapılması gereken boş düşmanlıkları bırakıp; ülkemize, insanlığımıza sahip çıkmamız.

Ağzımızdan köpükler savurarak birbirinize bu neci acaba diye bakmayı bırakarak hayatlarımıza ve geleceğimize sahip çıkalım.

1 Kasım seçimlerinde insanlık kazansın!

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

6. G(irls)20 Zirvesi...

Tek odağı işgücüne dahil olan kadınların sayısını artırmak olan 6. G(irls)20 Zirvesi 5-6 Ekim tarihlerinde İstanbul’da, GALATA SALT’ta gerçekleşecek. Uluslararası bir kuruluş olan G(irls)20, Kasım ayında Türkiye Cumhuriyeti’nin ev sahipliği yapacağı G20 Liderleri toplantısında, hükümet liderlerini, geçen sene verdikleri kilit öneme sahip taahhüdü yerine getirmeleri için harekete geçmeye davet edecek.Türkiye’den ve dünyanın farklı bölgelerinden gelen konuşmacılar G(irls)20 Zirvesi’nde bir araya gelecek.

Katılımcılar arasında OECD, Carlson-Rezidor, Dünya Ekonomik Forumu, FBI, Korn Ferry, IFC, RMK Classic ve diğer özel kurumlardan ve sosyal kurumlardan gelen liderler yer alacak.Zirve kapsamında, her G20 ülkesi ve Avrupa ve Afrika Birliği’nin yanı sıra, Afganistan, Pakistan ve Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgesinden birer delege 29 Eylül 2015’te İstanbul’a gelecek. Ayrıca Azerbaycan, Singapur ve İspanya’dan bir heyet de bu seneki G(irls)20 Zirvesi’ne katılacak. Delegeler hakkında bilgi edinmek için http://www.girls20.org/2015delegates/ adresini ziyaret ediniz..

Samsung ve Habitat, “Bilişim Mucitleri” Projesi...

Samsung, Habitat Kalkınma ve Yönetişim Derneği ile biraraya gelerek hayata geçirdiği “Bilişim Mucitleri” Projesi ile, mobil yazılım alanında girişimciliği desteklemeyi amaçlıyor. Türkiye’deki mobil yazılımcı sayısını artırarak, bu alandaki istihdama katkıda bulunma hedefiyle hazırlanan projenin ilk adımında, eğitmenler aranıyor.

Projeyi değerlendiren Samsung Electronics Türkiye Başkanı Yoonie Joung, “Dünyada hızla gelişen mobil yazılım pazarında, Türkiye’deki girişimleri teşvik etmenin ve gençleri bu alanda yetkin birer birey haline getirmenin ne denli önem arz ettiğini biliyoruz. Samsung olarak tüm dünyada öncülük ettiğimiz mobil inovasyonla birlikte edindiğimiz bilgi birikimini, Türkiye’deki gençlerle paylaşmaya hazırız. Teknolojiyi yakından takip eden genç neslin yalnızca tüketici olmasını değil üretici olarak yaratıcılıklarını da ortaya koymasını hedefliyoruz. Bu sebeple Habitat ile yürüttüğümüz “Bilişim Mucitleri” Projesi’ni çok önemli buluyoruz. Proje kapsamında ilk aşamada 1000’e yakın genceulaşarak mobil yazılım alanında Türk gençlerinin bayrağı en üste taşımasını hedefliyoruz.

Türkiye’nin dört bir yanındaki teknolojiye meraklı insanlara 4 / marketing europe & anatolia

ulaşarak, mobil teknolojiler konusunda sektöre katkıda bulunarak destek olmanın mutluluğu ve gururunu yaşıyoruz” dedi.

Mobil yazılım alanında Türkiye’nin gelişimine doğrudan katkı sağlayacak “Bilişim Mucitleri” Projesi için eğitmenler aranıyor. Ankara, Antalya, Aydın, Denizli, Erzurum, Eskişehir, İstanbul, İzmir, Kayseri, Malatya ve Samsun’da başlayacak pilot uygulamada görev almak üzere alınan başvuruların ardından 4-9 Ekim tarihleri arasında İstanbul’da eğitmen eğitimi gerçekleştirilecek. Bu kapsamda eğitmen adaylarına 48 saat yüz yüze, 12 saat çevrimiçi gelişmiş yazılım, 20 saat çevrimiçi mentörlük eğitimini içeren toplam 72 saatlik eğitimin ardındanher katılımcının en az 2 adet Mobil Uygulama geliştirmesi sağlanacak ve katılım belgesi verilecek.

Kısa Kısa

Mobil Teknolojisine Kadın Eli Değecek... liderliğinde,

İstanbul

Ticaret

Üniversitesi

ortaklığında,

Teknopark İstanbul’un iştiraki ve TOBB Kadın Girişimciler Kurulu’nun desteğiyle uygulanacak projede, İstanbul’daki kadınların mobil teknoloji sektöründe etkinliğini arttırılması ve bu hizmetlerde etkin rol alması hedefleniyor. Projenin bir diğer hedefi ise mobil teknolojiler sektöründe istihdam edilen ve yenilikçi iş fikrini hayata geçiren kadın sayısının arttırılması olacak. İstanbul Kalkınma Ajansı’ndan hibe almaya hak kazanan ve sözleşmesi imzalanan projenin 2016 yılı Şubat ayında başlaması öngörülüyor.

Eğitimler 220’şer saat sürecek TOBB Kadın Girişimciler Kurulu İcra Kurulu Başkanı Hatice Dinçbal Kal proje kapsamında yaş sınırı olmaksızın, en az üniversite öğrencisi olan; mobil uygulama ve yazılımlara ilgi duyan kadınlara ‘Başlangıç Seviyesi Mobil Teknoloji’ ve ‘İleri Seviye Mobil Teknoloji’ başlıkları altında eğitim verileceğini söyledi. Dinçnal Kal sözlerini şöyle sürdürdü: ‘’ 220’şer saat sürecek ve ücretsiz olarak verilecek eğitimler için ön İstanbul Kalkınma Ajansı (İSTKA ), 2015 yılı Kadın İstihdamın başvurular www.ito.org.tr adresinden alınmaya başlandı. ProArttırılması Mali Destek Programı kapsamında kar amacı jenin hedef grubu ise en az üniversite öğrencisi veya mezunu gütmeyen kuruluşlara yönelik yeni bir çalışma başlattı: ‘Mo- mobil teknoloji endüstrisinde çalışmaya veya mobil teknolojiler bil Çözümlerin Adresi: Kadın Projesi.’ İstanbul Ticaret Odası alanındaki iş fikrini hayata geçirmeye istekli kadınlar olacak.’’

“Istanbul TALKS”...

Istanbul Talks konferansı alanında uzman danışma kurulları ve iş ortakları eşliğinde düzenlenecek olup, uluslararası konuları sahiplenecek, hem konuşmacı hem de katılımcı profili olarak yerli/yabancı kanaat ve sektör liderlerini ağırlayacak. Sahip olduğu benzersiz tarihi ve potansiyeliyle uluslararası organizasyonların tercih edilen merkezlerinden olan İstanbul, Aralık ayında başlayacak “Istanbul TALKS” konferanslarıyla uluslararası arenada adından söz ettirmeye devam edecek.

Istanbul TALKS konferanslarını hayata geçiren ekibin başı aynı zamanda Sipahiler Events kurucu ortağı Tülin Sipahiler ‘Istanbul Talks” ile ilgili; “İstanbul’un hak ettiği kadar etkinliğe ev sahipliği yaptığını düşünmediklerini, düzenleyecekleri konferans serisiyle Istanbul’a ciddi değer kazandırmak istediklerini belirtti. Tülin Sipahiler, konuyla ilgili yaptığı açıklamada “Istanbul Talks İstanbul’a ve odaklandığı tüm gündem konularına değer katan, coğrafi olarak Avrupa-Ortadoğu-Afrika (EMEA) bölgesini sahiplenerek bu bölgede referans noktası olmayı hedefleyen konferanslar serisidir. Düzenleyeceğimiz konferanslar için çeşitli konuları sahiplendik. Her konferans için ciddi bir araştırma

süreci geçirdik. Konferansların tekrarlanabilir, geliştirilebilir, sürdürülebilir ve uluslararası boyuta taşınabilir olmasına önem verdik.

Her Istanbul TALKS konferansı uluslararası ve ulusal konuşmacılara ev sahipliği yapacak.

Türkiye’de olduğu kadar, uluslararası platformlarda da konuşulacak olan Istanbul TALKS konferanslarının her birini, alanında uzmanlaşmış kişilerin danışmanlığında ve sektörüne yön veren dernek ve kuruluşların işbirliğiyle hayata geçiriyoruz. İletişim ve teknoloji platformlarının etkin olarak kullanılacağı Istanbul Talks konferanslarında tüm katılımcı, konuşmacı ve kuruluşların konferans içeriklerine katkıda bulunabilecekleri, bilgi birikimlerini, deneyimlerini, projelerini paylaşabilecekleri açık bir platform vaat ediyoruz.” dedi.Istanbul TALKS’un ilk etkinliği “EQUITY Istanbul” 8 Aralık 2015 tarihinde Four Seasons Hotel Bosphorus’ta ‘Sürdürülebilir Finans, Büyüyen Şirketler’ ana başlığı altında düzenlenecek. www.istanbultalks.com.tr marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Tatlımo iletişim ajansını seçti...

Tatlımo yeni dönem iletişim çalışmaları için Aristo İletişim ile anlaştı.

Aristo İletişim, müşteri portföyüne yeni bir isim ekledi. 2012 yılında kurulan e-ticaret girişimi fruitflowers.com.tr ve AVM kiosk zinciri Sweetberry’nin Mart 2015’te birleşmesiyle oluşan tatlımo.com, iletişim faaliyetlerini Aristo İletişim ile yürütme kararı aldı.

Aristo İletişim, Tatlımo’ya kurumsal iletişim, lider iletişimi, stratejik medya ilişkileri yönetimi, iç iletişim, ürün ve hizmet iletişimi, sosyal sorumluluk ile sponsorluk projelerinin yönetimi ve iletişimi konularında hizmet verecek.

Arzum’a yeni CEO...

Arzum’un yeni CEO’su Mete Zadil

sahibinden.com’a yeni genel müdür yardımcısı... sahibinden.com’a, Kurumsal Satış Genel Müdür Yardımcılığı görevine Demet Tekin Sarı getirildi.

Orta Doğu Teknik Üniversitesi Mimarlık Fakültesi Şehir Planlama Bölümü mezunu olan Demet Tekin Sarı, aynı üniversitede MBA İşletme yüksek lisansını tamamladı. Profesyonel iş hayatına NokiaNetworks’de Süreç ve Kalite Uzmanı olarak başlayan Sarı, daha sonra telekomünikasyon sektörüne geçerek, Turkcell’deKurumsal Müşteri Deneyimi Birim Yöneticiliği ve yine Turkcell grup şirketi olan Tellcom’da Kanal Satış Yöneticiliği görevlerinde bulundu.

Demet Tekin Sarı, sahibinden.comekibine katılmadan önce Pronet Güvenlik A.Ş.’de Kanal Satış Müdürü olarak görev yapıyordu.

McCann İstanbul’a Yeni Başkan Yardımcısı...

oldu. Yönetim Kurulu Başkanlığının yanı sıra Arzum CEO’luğunu da üstlenen Murat Kolbaşı, CEO’luk bayrağını Mete Zadil’e devretti. Zadil, göreve 1 Eylül tarihinde başladı.

Türkiye’nin lider küçük ev aletleri markası Arzum’un yeni CEO’su Mete Zadil oldu. Bu kapsamda CEO olarak atanan Mete Zadil, göreve 1 Eylül tarihinde başladı.

Yönetim Kurulu Başkanlığının yanı sıra Arzum CEO’luğunu da üstlenen Murat Kolbaşı, CEO’luk bayrağını Zadil’e devretti.

McCann’in İstanbul ofisine Anet Tokatlıoğlu Başkan Yardımcısı

Halen Arzum’un Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini sürdüren

olarak atandı.

Murat Kolbaşı, konuyla ilgili yaptığı değerlendirmede “Sayın

200’ü aşkın ülkede faaliyet gösteren global reklam ajansı

Zadil’in CEO olarak atanması, Arzum’un aile şirketi yapısın-

McCann’in İstanbul ofisinin yeni başkan yardımcısı Anet

dan kurumsal ve sürdürülebilir bir yapıya geçişinin önemli ve

Tokatlıoğlu oldu. 17 yıldır reklam sektöründelideryerel ve

stratejik bir basamağı olarak nitelenebilir. Kurumsal bir şirket

global markalarla çalışan Tokatlıoğlu, McCann İstanbul’da

ve global bir marka olma yolunda üst yönetimimizi yeniliyor ve

geçirdiği 3 yılın sonunda başkan yardımcılığına atandı. Gala-

güçlendiriyoruz. Ulusal ve uluslararası birçok şirkette parlak

tasaray Lisesi ve Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü me-

bir yöneticilik kariyerine sahip olan Mete Zadil’in, CEO’luk bay-

zunu olan Anet Tokatlıoğlu, Wunderman, Y&R ve RPM Ra-

rağını en başarılı şekilde taşıyacağına inancımız sonsuzdur”

dar gibi şirketlerde Yönetici Ortak, Marka Takım Direktörü ve

diye konuştu.

Marka Yöneticisi olarak çalıştı.

6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

IAB Avrupa reklamveren mobil denetim raporu...

‘Responsive’ tasarımlı sitesi olan, yani farklı cihazlardan girildiğinde site içindeki resim, yazı gibi elementlerin ekran genişliğine göre şekillendiği otomotiv markalarının oranı Türkiye’de yüzde 40’ken bu oran perakende markalarında yüzde 30 seviyesinde. Avrupa’da araştırma yapılan 9 ülkebaz alındığında, otomotiv markalarının yüzde 78’inin sitelerininmobile uyumlu olduğu;yüzde 58’inin responsive olduğu görülüyor. Perakendede ise bu oranlar sırasıyla %79 ve %55 olarak kaydediliyor.

Tüketicilerin artan mobil internet kullanımlarına paralel olarak reklamverene içgörü sağlama amacını taşıyan araştırmada 600’den fazla markanın sitesi incelendi. Bu araştırma aynı zamanda, IAB Avrupa tarafından Mayıs 2015’te yayınlanan “Mobile BrandBuilders” reklam formatı önerilerini destekleyen bir çalışma olma özelliği taşıyor. Araştırma, aplikasyonların iyileştirilmesiyle mobil pazarlama stratejilerinin gelişebileceğini gösteriyor.

Bazı ülkelerde perakende markaları için “e-ticaret”, otomotiv markaları içinse“test sürüşü rezervasyonu” işlevlerinin mobilde sınırlı olarak kullanıldığı görülüyor.

IAB Avrupa’nın, 9 IAB ülkesinin katkısıyla gerçekleştirdiği araştırma, otomotiv ve perakende sektöründeki markaların mobile adapte olduklarını ancak aplikasyonlar konusunda gelişme alanları olduğunuortaya koydu. Çalışmaya Avusturya, Bulgaristan, Hollanda, İngiltere, İrlanda, İspanya, İtalya, Polonya, Türkiye katıldı veyerel pazarlarda en çok reklam yatırımı yapan otomotiv ve perakende markaları incelendi. IAB Avrupa’nın araştırmasına göre, Türk otomotiv markalarının yüzde 56’sının IOS telefon uygulaması, yüzde 24’ünün IOS tablet uygulaması bulunuyor. Android uygulaması olanların oranı ise yüzde 36.Otomotiv ve perakende markalarının büyük çoğunluğu mobil dünyada yer alıyor. Türkiye’de mobile uyumlu sitesi olan otomotiv markalarının oranı yüzde 68, perakende markalarının oranı ise yüzde 63.

İdeal İşveren Araştırması...

Türkiye’nin en kapsamlı gençlik araştırması çarpıcı sonuçları ortaya koyuyor: Y kuşağı kendisini sorumluluk sahibi ve sadık buluyor. Holdingler ve ‘’okul şirket’’ özelliğine sahip, gençlerin gelişimlerine katkıda bulunan şirketler öne çıkıyor. Mezun olduktan sonra kendi işini kurmak isteyenlerin oranı ise yüzde 18. Universum İdeal İşveren Araştırması 2015, Türkiye’de, 30’dan fazla üniversitede, 34.465 öğrenci ile gerçekleştirildi. Bu yıl üçüncüsü yapılan araştırmada, ilk defa bu yıl 0-3 yıl arasında iş tecrübesi olan, genç profesyonel Y kuşağı temsilcilerinden 7.672 kişiye de sorular yöneltildi. Böylece Y kuşağının iş hayatına girdikten sonra bakış açısındaki değişimler de ortaya konuldu. İktisadi İdari Bilimler, Mühendislik, Sosyal Bilimler gibi farklı eğitim alanlarından öğrencilere ulaşılarak; fonksiyonlar arasında tercihlerin nasıl değiştiği de araştırıldı.Bu yıl Koç Holding hem İktisadi ve İdari Bilimler, hem de Sosyal Bilimler alanında eğitim gören öğrenciler ve genç profesyoneller arasında birinci sırada yer aldı. Mühendislik ve IT okuyan öğrencilerin birinci tercihi ise Aselsanoldu.Mühendislik ve IT kökenli genç profesyonellerin ideal işveren sıralamasın-

da ilk sırada Google yer aldı. Universum Ortadoğu Direktörü ve Dinamo Danışmanlık Yönetici Ortağı Evrim Kuran, gençlerin kendilerine ulaşan, dijital dünyada yer alan ve kurum değerlerini yansıtan sosyal sorumluluk çalışmalarını yürüten şirketleri tercih ettiklerini belirtti. Holding yapılarının farklı sektörlerde deneyim kazanma ve yurt dışına açılım yapabilme imkanı sunmasından dolayı da öne çıktığını söyleyen Kuran, gençlerin girişimci arzularını fark eden ve bunu kurum içinde tatmin edebilen şirketlerin önümüzdeki dönemde tercih edileceğini sözlerini ekledi.

Araştırmaya katılan gençlerin %73’ü kendilerini sorumluluk sahibi ve sadık olarak görürken; diğer öne çıkan özellikleri arasında %71 oranla network kurabilme becerisi, %55 dikkatli ve %52 meydan okuyan olma yer alıyor.

Araştırma sonuçları kapsamlı olarak 6 Kasım’da, ShangriLa Bosphorus İstanbul Oteli’nde düzenlenecek İşveren markası konferansı People Make the Brand2015’te sunulacak. marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

4K TV alırken sertifikalarına dikkat edin... televizyonların 4 katı, 3840’a 2160 çözünürlük sunan UHD TV’ler, günümüzde uygun fiyatlarla satın alınabiliyor. Ancak bazı markalar uygun fiyatlı UHD TV’lerde 4K yerine 3K çözünürlüklü televizyonlarıtüketicilerle buluşturuyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu gelişmekte olan ülkelerde 4K diyerek satılan ancak 3K çözünürlük sunan televizyonlar, olması gerekenin aksine yalnızca 2880’e 2160 çözünürlük veriyor.

Tüm 2014 ve 2015 model Samsung UHD TV’lerin tamamında RGB panel kullanılıyor ve her iki kurumun da sertifikaları TV’ler üzerinde yer alıyor. Tüketicilerin 4K televizyon satın alırken dikkat etmesi gerekenlerin başında bu sertifikalar yer alıyor.

Benzer bir sorun yayıncılık standartlarında da bu yıl içerisinde görülmüştü. Türkiye’deki tek 4K yayını olan TRT 4K kanalı, en üst seviye standartları desteklediği için bazı markaların giriş seviyeSamsung Electronics, UHD ya da 4K çözünürlükte görüntü kalitesi sunan giriş sınıfı, düşük maliyetli televizyonlarda dikkat edilmesi gerekenleri açıkladı. Buna göre,ilk yapılması gereken televizyon satın alırken televizyonda bulunan panelin RGB olmasına ve bağımsız kuruluşlar tarafından verilen UHD sertifikasyonuna sahip olmasınadikkat edilmesi gerekiyor. Bunu anlamanın en kolay yolu ise ürün kutusunda UHD logo’sunun olup olmadığını kontrol etmek.

Daha detaylı görüntü için 1920’ye 1080 çözünürlüğe sahip Full HD

sindeki 4K televizyonlarında görüntülenemiyordu. Samsung’un tüm UHD televizyonları, hem gerçek 4K içeriği hem de 60p yayın standardını destekleyerek TRT 4K da dahil olmak üzere dünyadaki tüm 4K yayınların görüntülenmesini sağlıyor.

Samsung Electronics Türkiye Tüketici Elektroniği Direktörü Hüseyin Erel,“Hızla yaygınlaşan UHD içeriğin kısa süre içerisinde bir dünya standardı olması bekleniyor. Samsung olarak Türkiye’de hızla artan UHD (4K) talebine yenilikçi, yüksek kaliteli televizyonlarımızla yanıt veriyoruz.

Kablosuz güvenlik kiti...

Plustek Kablosuz Güvenlik Kiti, 5GHz bant genişliğinde çalışan 4 yüksek çözünürlüklü kablosuz/wireless güvenlik kamerası ile sınırsız kablosuz gözetim deneyimi yaşatıyor Plustek Kablosuz Gözetim Kiti’ni doğrudan TV’nize bağlayabilirsiniz. Kendi odanızdan evin diğer odalarını izleyebilir, evcil hayvanınızın kontrolünü sağlayabilir bakıma muhtaç yaşlı yakınlarınıza göz kulak olabilirsiniz. Plustek Kablosuz Gözetim Kiti’nin akıllı telefon uygulamaları entegrasyonu ile eviniz tüm gün parmaklarınızın ucunda olacak. Gerçek zamanlı anlık gözetim için bu ürünün yükBugünün dünyasında, güvenlik, gözetim ve izleme ev sa- sek teknolojisi ile akıllı telefonunuzu ya da televizyonunuzu hipleri için daha da önemli hale geldi. İş seyahatlerinde ya güvenlik kamerası izleme aygıtı olarak kullanabilirsiniz. da işyerinde uzun saatler ‘geçirdiğinizde artık aklınız evde kalmayacak. Tayvan Excellence ödüllü şirket Plustek’in ISAF 2015’te de tanıttığı, Plustek Kablosuz Güvenlik Gözetim Kiti ile, hiçbir kablolamaya gerek kalmadan yüksek çözünürlüklü güvenlik çözümü elde edebileceksiniz. Kablosuz teknoloji, kolaylıkla birbirine bağlanan cihazlardan birkaç dakika içinde anlık canlı görüntü akışı alabilmenizi sağlıyor. Cihaz, 5GHz hızda frekans kablosuz ağ teknolojisi ile hızlı ve etkili bir güvenlik çözümü sunuyor.

10 / marketing europe & anatolia

Teknoloji

Pentax K-S2 Dijital SLR Fotoğraf Makinesi…

Dayanıklı ve sağlam SLR fotoğraf makineleri ile kendini tanıtan Pentax Ricoh 20 megapiksel çözünürlüklü yeni Pentax K-S2 fotoğraf makinesini tanıttı. Pentax K-S2 D-SLR 20 mega piksellik AA filtresiz Prime II destekli CMOS görüntü sensörünün yanı sıra su geçirmez özellikli gövde yapısı, dahilî Wi-Fi kablosuz bağlantı ve NFC Yakın Saha İletişim teknolojisi ile öne çıkıyor. Yüksek görüntü kalitesi ve fonksiyonelliği beraber garantileyen Pentax K-S2 dijital SLR fotoğraf makinesi aile bireyleri ve fotoğraf çekmeye meraklı tutkunlar için ideal bir model. Pentax K-S2 beraberinde kit olarak gelen ultra incelikteki hareketli standart zum objektif sadece 1.5 inç yüksekliğe sahip.

Pentax K-S2 dijital fotoğraf makinesi kompakt ve hafif gövde yapısında Pentax’a özgü su geçirmezlik, dahil sarsıntı azaltma sistemi ve loş ve zayıf ışıklandırılmış, hareketli sahneler içeren ya da zorlu hava koşulları gibi ortamlarda hassas ve hızlı otomatik netleme sağlayan Safox X AF odaklama teknolojisi gibi pek çok gelişmiş özelliği bir arada barındırıyor. Çok-açılı, 921K noktacıklı (RGB+Beyaz), 3.0 inç LCD ekran ne çekim yardımcısı mükemmel “selfie” çekimi sağlıyor.Kve Hava Boşluksuz Gövde ile farklı görüntüleme biçimleri S2’nin çok açılı LCD ekranı ve ikinci deklanşör tuşu en kolay elde ediliyor. Tamamen yeni Self Shot Assist kendi kendi- şekilde öz çekim yapabilmenize yardımcı oluyor.

“Huawei Mate S”...

Huawei Tüketici Ürün Grubu, markanın yeni akıllı telefonu Mate S’i, IFA 2015 öncesindeki özel etkinliğiyle, Berlin’de tanıttı.

Huawei, IFA 2015 Tüketici Elektroniği Fuarı’nda sektörle buluşturdu. Ergonomik, göz alıcı tasarımı ve inovasyon odaklı teknolojisiyle kullanıcılara üst düzey Android deneyimi yaşatmaya hazırlanan Mate S ile Huawei, bir kez daha sektör standartlarının ve beklentilerin üzerinde bir ürünle sesini duyurmayı başardı. Huawei Tüketici Elektroniği İş Grubu Başkanı Richard Yu, Mate S ile ilgili olarak şunları söyledi; “Huawei Mate S’i tasarlarken ve geliştirirken amacımız, üstün donanımlı bir üründen ziyade, kişiselleştirilebilir bir ürün ortaya koymaktı. Huawei Mate S, insan doğasının dokunma duyusuyla, dünyayı anlayabilmesinden ilham alarak geliştirildi. Huawei Mate S, insan – makine ilişkisini, yeni bir dokunmatik yüzey teknolojisi özelinde, çok amaçlı dokunmatik kontrol anlayışını da temelinden değiştirerek, yeniden tanımlıyor” dedi.

Mate S, 5,5 inç boyutlarında, 2.5D bombeli ekrana sahip.

7,2 mm kalınlığa ve 2,65 mm kenar uzunluğuna sahip olan Huawei’nin yeni amiral gemisi, kavisli arka kapağıyla ele tam olarak oturuyor. marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı basın görev değişiklikleri • Gazeteci Pelin Batu’nun yeni adresi belli oldu. Batu, Haberdar.com’daki yazılarıyla okuyucu karşısına çıkacak.

• 1 yıla yakın süredir köşe yazarlığına ara veren Hüseyin Gülerce Star Gazetesi ile anlaştı.

• Milliyet gazetesi, 6 yıllık diplomasi muhabiri Burcu Karakaş ve 13 yıllık adliye muhabiri Esra Alus görevinden ayrıldı.

• Milliyet gazetesindeki yazarlık görevinden ayrılan Kadri Gürsel, Diken.com.tr’de yazmaya başlayacak.

• Hazırladığı ekonomi programları ile tanıdığımız deneyimli televizyoncu Selin Şen Saltaş, bundan böyle Star gazetesinde olacak.

• Star gazetesi Ankara Büro yazı işlerinde Editör olarak görev yapan Kıymet Sezer, Yeni Şafak Gazetesine transfer oldu. Sezer, Yeni Şafak Gazetesi Ankara Büro’da Parlamento muhabiri olarak görev yapacak.

• Milliyet Washington temsilciliği sırasında ABD Başkanı Barack Obama ile röportaj yapan Pınar Ersoy Cumhuri12 / marketing europe & anatolia

yet gazetesinde dış haberler’in başına geçen isim oldu.

• Milliyet’le yollarını ayıran Ankara muhabiri Kemal Göktaş, Cumhuriyet gazetesi kadrosuna katıldı.

• Ocak 2015’te Milliyet Gazetesi eki Cadde ekinin Genel Yayın Yönetmenliği’ne getirilen Ali Eyüboğlu, görevinden istifa etti.

• Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın başdanışmanlarından olan Cemil Ertem,Milliyet gazetesine transfer oldu.

• Birgün gazetesi yeni Haber Müdürü olarak deneyimli gazeteci Cafer Kurt ile anlaştı.

• Birgün yazarı müzisyen Harun Tekin gazeteye veda etti.

• Vatan Gazetesi’nde ekonomi yazarı Ceren Kumbasar artık Cumhuriyet Gazetesi’nde gayrimenkul ve inşaat konusunda yazılarını kaleme alacak.

Görsel basın görev değişiklikleri • Yeni yayın döneminde NTV ile el sıkışan deneyimli sunucu Simge Fıstıkoğlu uzun bir ayrılığın ardından tekrar

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri... izleyici karşısına çıkacak.

• Habertürk TV’den ayrılan Cansın Helvacı A haber’in yeni ekran yüzü oldu.

• Habertürk TV’nin ekran yüzü Işıl Açıkkar haber kanalı 24 ile anlaştı. Açıkkar 24 TV’de dün itibariyle göreve başladığını twitter hesabından açıkladı.

• TRT Haber ekranlarında “Açı” adlı televizyon programını sunan akademisyen Deniz Ülke Arıboğan’ın görevine son verildi.

• Mesut Yar’ın Posta Gazetesi’nde yazdığı yazıya göre, daha önce Show TV’de sabah haberleri sunan Melih Altınok bu yıl Atv sabah ekranında olacak.

• TRT Spor İstanbul Müdürlüğü’ne Emin Gökçegözoğlu atandı.

• Genel Yayın Yönetmeni İsmail Sefer ve Haber Müdürü Ümit Örs’ün ile güç kazanan Çiftçi TV’nin haber spikerliği görevine Yusuf Doğmiş getirildi.

• A Haber’de sabah haberleri kuşağını sunan Olgay Orçun Korkut, kanalla yollarını ayırdı.

Medya dünyasından diğer haberler • Yeni sezonda TV 2 ekranlarında seyircinin karşısına çıkacak olan Burak Akkul’un sunduğu Çok Gezenti Bizim Ora19 Eylül 2015 Cumartesi saat 17.45’te başlıyor • Fransa’nın Perpignan kentinde 27’ncisi düzenlenen, dünyanın en büyük haber fotoğrafçılığı festivali kabul edilen “Visa Pourl’image”da ilk kez bir Türk foto muhabir, büyük ödülün sahibi oldu. Türk foto muhabir Bülent Kılıç, “Türkiye sınırındaki Suriyeli sığınmacılar” konulu foto-röportajıyla “Visa D’or (Altın Vize)” ödülüne layık görüldü.

• Today’s Zaman yazarı ve P24 Bağımsız Gazetecilik Platformu kurucu üyesi Yavuz Baydar, Akdeniz Gazeteciler Birliği’nin prestijli ‘Caravella’ Özel Ödülü’nü cumartesi gecesi İtalya’nın Otranto kentinde düzenlenen bir törenle aldı.

• Edebiyat dünyasından büyük yankı bulan Necip Fazıl Ödülleri belli oldu. Star Gazetesi tarafından bu yıl 2’incisi verilen Necip Fazıl Ödülleri 2015’te şiir dalında Cevdet Karal, hikayede Sibel Eraslan, tercümede Senail Özkan, fikir araştırmada ise İlhan Kutluer ödüle layık görüldü.

Necip Fazıl Saygı Ödülü ise yarım asırdan bu yana edebiyat ve fikir dünyasının önde gelen ismi Rasim Özdenören’e verildi.

• Milliyet gazetesi, KKTC’de Lefkoşa Girne Grafik tesislerinde basılmaya başladı. Günlük olarak Ada halkına ulaşacak Milliyet’te, Kıbrıs’a özgü haberler de yer alacak.

• İstanbul’da 87.7 frekansından yayın yapan NTV Spor Radyo’yu Yavuz Semerci’nin satın almasıyla birlikte, önce haber kanalı olarak hizmet vermiş daha sonra Radyo 7/24 spor olarak yayına devam etmişti. Şimdi de Radyo kanalının HT Spor Radyo olarak isim değiştirmesi yönünde karar alındı.

• Star gazetesinin logosu değişti. Star, okuyucuyu bugünden itibaren yenilenen, kırmızı logosuyla karşıladı. Gazete yeniliği geçtiğimiz günlerde “Milli iradenin sesi Star yenileniyor” mesajıyla duyurmuştu.

• Today’s Zaman yazarı ve P24 Bağımsız Gazetecilik Platformu kurucu üyesi Yavuz Baydar, Akdeniz Gazeteciler Birliği’nin prestijli ‘Caravella’ Özel Ödülü’nü cumartesi gecesi İtalya’nın Otranto kentinde düzenlenen bir törenle aldı.

• Türkiye Gazeteciler Sendikası (TGS), Türkiye Gazeteciler Cemiyeti (TGC), Uluslararası Gazeteciler Federasyonu (IFJ), Avrupa Gazeteciler Federasyonu (EFJ), ‘Medya Özgürlüğü ve Gazeteci Hakları Uluslararası Konferansı’nı düzenledi. Konferans kapsamında ‘Türkiye: Kutuplaşmış bir Ülkede Gazetecilerin Hak ve Özgürlüğünü savunmak’ ana başlığı altında yapılan oturumlarda gazetecilerin sorunları ele alındı.

• Agos gazetesi önünde 2007 yılında uğradığı silahlı saldırı sonucu hayatını kaybeden gazeteci HrantDink’in 61. doğum yıldönümü kapsamında her yıl 15 Eylül’de verilen Uluslararası Hrant Dink Ödülleri’nin yedincisi sahibini buldu Hrant Dink Ödülü’nün kazananı Suudi Arabistan’dan İnsan Hakları Savunucusu Samar Badawai oldu.

• Spor dünyasının popüler ismi Ahmet Çakar, Best FM Spor Müdürü Gökhan Dinç ile futbol gündemini değerlendirecek ve yorumlayacak. Çakar, ‘Basın Tribünü Özel’ programıyla her pazartesi 16.00’da Best FM mikrofonlarında olacak.

• TRT’de görev alan deneyimli gazeteci ve program yapımcılarından, eski Avrupa Boks Şampiyonu Köksal Özoğluöz, hayatını kaybetti.

marketing europe & anatolia / 13

Medya D羹nyas覺

14 / marketing europe & anatolia

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

( kelebeğin fırtınası)

Yeni Türkiye = Para > Görgü Yozlaşma bir virüs gibi toplumun her kesimine hızla yayılıyor. Ahlaki değerler, sevgi, saygı, vefa gibi kavramlar neredeyse maddi olarak ölçülür hale geldi. Saygı tamamen paraya endekslendi. Ne kadar zenginsen, o kadar saygı görüyorsun. Peki bu saygı kavramı bizim küçükken öğrendiğimiz saygıyla aynı mı? Kesinlikle değil. Çünkü aman efendim, sepet efendim diye önünüzde ceketini ilkleyenler sizin kişiliğinizle zerre kadar ilgilenmiyor.

Gözlerini cüzdanınıza dikmiş durumda, yeşil yeşil bakıyorlar. Kafası yalan dolan, çalıp çırpma işleriyle meşgul olan sonradan görmeler küplerini doldururken, bu ülkenin ''namuslu'', ''ahlaklı', ''düzgün''' insanlarına tepeden bakmaya, aşağılamaya uğraşıyor. Hal böyle olunca da eğitim, kültür tamamen gözardı edilip parayla hava atma kültürü virüs gibi yayılıp toplumun DNA'sına yerleşmeye çalışıyor.

Küfür ve argo hiç ama hiç sevmediğim şeyler. Beni tanıyanlar iyi bilir, yakınımda birisinin küfür etmesinden bile hoşlanmam. Çok sinirlendiğimde kullandığım tek küfür ''Öküz'' demek. Bunu da ayda yılda bir kullanırım. Ama son zamanlarda her gün birleri için ''öküz'' dediğimi fark ettim. Ama bu durum benim terbiyemin bozulmasından değil, görgüsüz, saygısız insanların sayısının artmasından kaynaklanıyor.

Beyazıt Öztürk'ün başrolünü oynadığı Vodafone reklamı toplumdaki yozlaşmayı gözler önüne seriyor. Vodafone'un faturalı hatta geçmek isteyen yeni aboneleriyle sözleşme yapmak için hiç bir sınıf ayırımı yapmadan herkesin ayağına kadar gittiğini anlattığı reklamında, Beyaz görgüsüzlüğün tavan yaptığı bir karekteri canlandırıyor.

Reklamda kullandığı ''lüksün, gösterişin, şatafaatın tadını çıkarın'' sözleri sonradan görme zenginlerin halini çok güzel özetliyor.

Parayla herşeyi satın alabileceğini zanneden öküzler, bu reklamdaki gibi sevimli de olmuyorlar. Çok çalışma, emek ya da bilgi birikimleri sayesinde servet sahibi olmadıkları için abartılı tavırları ve abartılı görüntüleriyle rahatsızlık veriyor. Allah islah etsin diyorum.

Bisküvi, gofret vb üretimi konusunda faaliyet gösteren Türkiye'nin iki dev markası Eti ile Ülker'in pazar kapma

savaşı ürünlerindeki çeşitliliği artırma konusunda da devam ediyor. Ülker'in 9 kat küp gofreti ile Hoşbeş'in yeni sütlü kakaolu gofreti lezzetleri kadar reklam filmleriyle de birbirleriyle yarışıyor. Çikolata reklamlarında kadınları hedefleyen markalar konu gofret olunca gençlere ulaşmak istiyor. Çikolatalarda mutluluk arayışındaki kadınlar, gofrette hoplayıp zıplayan mutlu gençler. Ben bu reklamlardan şöyle bir çıkarım yapıyorum: Kadınlara diyorlarki gençken hoplayıp, zıplayıp mutlu mutlu yaşayın, 30 yaşından sonra hayat sizi öyle zorlayacak, öyle üzüleceksiniz ki, çikolata yemek kadar basit bişey bile mutlu olmak için bulunmaz nimet olacak :) Ülker'in 9 kat tat gofret reklam filmi suya sabuna dokunmayan lay lay lom bir çalışma olmuş. Şu an bu yazıyı okuyan pekçok kişi hangi reklam o diye soruyor bile olabilir, o kadar sıradan bir çalışma yani. Eti'nin Hoşbeş'i ise enerjisi, bilindik şarkılarla güçlendirdiği algısı ile reklam kuşağında hemen fark ediliyor. Ama Eti'nin bu filmi ile ilgili başka bir eleştirim var. İzlerken eğlendim, ama inceleyince üzüldüm. Neden mi? anlatayım: Reklamda fındıklı Hoşbeş gofretine sımsıkı sarılan 'senden başkasını sevemem'' diyen genç, bir gün aniden durakta afişini gördüğü sütlü kakaoluya kaptırıyor kendini:) Sonra da takıyor koluna kızıl gofreti ''hoşgeldin yar yüreğime, boşver elalem ne derse desin'' moduna geçiyor.

Sevgili markalar yapmayın, etmeyin. Gençlere sevginin, vefanın değerini öğretelim. Hayatta senden vazgeçmem dediklerini iki dakikada terketmesin. En azından biraz dursun, düşünsün, ölçüp, tartsın. Hala aynı fikirdeyse değiştirsin hayatındakileri.

Bu sayıdaki yazım şehitlerimiz için. Son zamanlarda ancak sayıları fazla olunca haber niteliği taşır hale gelen şehit cenazeleri anaların, babaların yüreğini dağlıyor. Her birinin aileleri, yakınları, sevdalıları perişan. Bu duruma son vermek için barış hepimizin önceliği olmalı. Savaşarak eksiliriz, ancak barış yoluyla kaynaşmayı, birlik olmayı, dirlik olmasını sağlayabiliriz. Şehitlerimize Allah'tan rahmet, tüm sevenlerine sabır ve başsağlığı diliyorum. Mekanları cennet olsun... marketing europe & anatolia / 17

Reklam Dünyası

Doritos’tan 1 milyon dolar ödüllü yarışma...

Doritos tüm sevenlerini dünya televizyonlarında yayınlanacak yepyeni reklam filmini çekmeye davet ediyor. Geçtiğimiz yıl Türkiye hayranlarından da yüksek sayıda katılımcının yarıştığı “Doritos Crash the Super Bowl” yarışmasının bu yıl seçilecek birincisini hayallerin de ötesinde ödüller bekliyor.

Yarışmanın şanslısı tam 1 milyon dolar değerindeki ödülün sahibi olurken hayatını değiştirecek Warner Bros. Pictures ve DC Entertainment stüdyolarında çalışma şansı yakalayacak.

Katılımcıların 15 Kasım 2015 tarihine kadar videolarını yükleyerek başvuracağı yarışmada finale kalacak 3 yarışmacının filmleri Ocak 2016 tarihinde tüm dünyadaki Doritos severler tarafından internet üzerinden oylamaya açılacak. www.doritos.com adresinden oylamaya açılacak filmler arasından en çok oyu alarak 7 Şubat 2016 tarihinde CBS televizyon kanalında Super Bowl 50 sırasında yayınlanacak olan filmin yaratıcısı, 1 milyon dolar ödülün yanı sıra “Dawn of the Dead” (“Ölülerin Şafağı”), “300” “Watchmen”, “Man of Steel” (“Çelik Adam”) ve önümüzdeki günlerde gösterime girecek olan “Batman v. Superman: Dawn of Justice” (“Batman v Superman: Adaletin Şafağı”) gibi ünlü aksiyon filmlerinin yönetmeni Zack Snyder ile işbirliği yapma şansı yakalayacak. Finalistlerin her biri Super Bowl 50’ye katılmak üzere Kaliforniya’ya davet edilerek ve oyunu özel süitten izleyecek. Yarışma tarihinde ilk defa tüm finalistlere nakit ödüllere ilaveten hayatlarını değiştiren kariyer fırsatları sunulacak.

Diğer iki finalistin her biri 100,000 dolar ödülünün yanı sıra gelecekte düzenlenecek Doritos projelerinde yer alma fırsatı elde edecek. Yarışma hakkında ayrıntılı bilgi için www.doritos.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

‘Kırmızı’ya ‘beyaz’ geldi...

Beyazıt Öztürk (Beyaz), Vodafone’un yeni reklam yüzü oldu. Beyaz, Vodafone’un televizyon reklamı dışındaki diğer kampanya çalışmalarında da yer alacak. Beyaz, ilk olarak Vodafone’un yeni servisi “Arayın Gelelim” için kamera karşısına geçti. Vodafone’un yeni dönem reklamlarında Beyaz ile çalışacak olmasını değerlendiren Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Ender Buruk, şunları söyledi: “Türkiye’nin tamamını kucaklayan bir marka olarak, hemen herkesin hayatına bir şekilde dokunuyor veiletişim kampanyalarımızda tüketici ile bağ kurmaya özen gösteriyoruz.

Kurum olarak belirlediğimiz odaklı stratejiyi iletişim çalışma18 / marketing europe & anatolia

larımıza da yansıtarak tüketicinin içgörüsünü tam okuyan ve bunu yine tüketicinin dilinden ifade eden kampanyalara imza atıyoruz. Bugüne kadar aldığımız geribildirimler iletişimde en kritik konunun doğru zamanda doğru hedef kitleyi doğru içerik ile birleştirmek olduğunu gösterdi. Bu kapsamda, tüketiciye yakın ve samimi bir dilde iletişim kurmaya önem veriyoruz. Ekranların sevilen yüzü Beyazıt Öztürk ile olan işbirliğimizi de bu kapsamda değerlendiriyor ve marka iletişiminde bugüne kadar yakaladığımız başarı çizgisini Beyaz’ın rol alacağı yeni reklam filmleriyle artırarak sürdüreceğimize inanıyoruz.“

Reklam Dünyası

Kristal Elma 2015...

Türkiye’de 27 yıldır iletişim endüstrisinin referansı olan Kristal Elma Yarışması, bu yıl da Kristal Elma Festivali çerçevesinde düzenlenerek, sektörün en iyi işlerini ödüllendirecek.Kristal Elma Festivali, 2013’ten bu yana dünyaca ünlü konuşmacıların katıldığı oturumlar, workshoplar ve farklı etkinliklerle endüstriye yönveren, geniş kapsamlı bir organizasyona dönüştü. 14-15-16 Ekim tarihlerinde Uniq İstanbul’da düzenlenecek olan festivalde bu yıl ‘şöhret’ teması işlenecek. Türkiye’den ve dünyadan 120’yi aşkın fikir önderi ve profesyonelin konuşmacı olarak katılacağı Kristal Elma Festivali’nde bu yıl oturumların yanı sıra, networking etkinlikleri, iki ödül töreni, davetler ve sektörün tüm unsurlarını buluşturan Yaratıcı Endüstriler Fuarı yer alacak. Etkinliğin kapanış partisi geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da VW Arena’da düzenlenecek.

Kristal Elma Festivalinde bu yıl konuşmacılarının arasında David Shing, Sagmeister & Walsh Tasarımcı ve Sanat Yönetmeni Jessica Walsh, Leo Burnett Başkan ve CEO’su Tom Bernardin,TBWA\Worldwide Başkan Ve CEO’su Troy Ruhanen, Google EMEA Marka Direktörü David Benson,Twitter EMEA Bölgesi Başkan yardımcısı Stephen McIntyre, JWT

Dünya Yaratıcı Başkanı Matt Eastwood, R/ GA BaşkanYardımcısı ve Kreatif Direktörü James Temple, Trendwatching Kurucusu Henry Mason, Oracle Ürün Geliştirme Başkan Yardımcısı Reggie Bradford, Rose Design Kreatif Direktörü Simon Elliott, Universal Music İş Geliştirme Küresel Başkanı Olivier Robert-Murphy ve Fjord/Accenture Bölge Tasarım Direktörü Thomas Mullerda bulunuyor.

Bu yılki Kristal Elma Yarışması’nda adaylar 11 kategoride yarışacak. Film-TV-Sinema, Basın, Açıkhava, Radyo, Kampanyalar, Entegre Kampanyalar, Dijital, Doğrudan Pazarlama, Medya, Bölge Yarışması ve Çevre Sürdürülebilirlik Özel Ödülü kategorilerinde Kristal Elma almaya hak kazanan projeler 15 ve 16 Ekim’de düzenlenecek ödül töreni ile açıklanacak.

PUMA, İstanbulluları Sporla Buluşturuyor... olan katkısını anlatan PUMA, ‘Ne Pahasına Olursa Olsun’ sloganıyla tüketicisinin daha hızlı, daha güçlü ve daha tutkulu antrenman yapmak için kendine bir söz vermesini hedefliyor.

Firmanın marka yüzleri arasında, Dünyanın En Hızlı Adamı UsainBolt ve global süperstar Rihanna yer alıyor. İkilinin yer aldığı kampanya görselleri İstanbul’un dört bir yanında boy gösterirken, Levent MetroCity önündeki özel uygulamalı otobüs durağı,spor yapmaya vakti olmayan İstanbullulara hoş bir sürpriz yaşatıyor.

2015 Sonbahar-Kış koleksiyonundaher zaman ve her koşulda antrenman yapmanın önemini vurgulayan PUMA, dikkat çekici outdoor uygulamalarıyla bu mesajın altını çiziyor. Yeni kampanyasında antrenman yapmanın kişisel özgüvene ve performansa olan katkısını anlatan PUMA, ‘Ne Pahasına Olursa Olsun’ sloganıyla tüketicisinin daha hızlı, daha güçlü ve daha tutkulu antrenman yapmak için kendine bir söz vermesini hedefliyor Yeni kampanyasında antrenman yapmanın kişisel özgüvene ve performansa marketing europe & anatolia /19

Yunanistan T端

Röportaj

ürkiye’den Önde...

Reksan Reklam Kurucusu Zafer Orağlı Türkiye’de kişi başına tanıtım harcamasının yaklaşık 20 euro olduğunu ancak bunun pek çok Avrupa ülkesinin gerisinde olduğunun altını çizen Zafer Orağlı , “Örnek verecek olursak, ortalama olarak kişi başı tanıtım harcamasının iflas eden Yunanistan’da 230 euro, Almanya’da ise 244 euro civarında olduğunu söyleyebiliriz” Türkiye’nin müteahhitlik, finans, tekstil, turizm ve tarım gibi bir çok sektörde dünyanın ya da Avrupa’nın ilk 10 ülkesi arasında yer almasına karşın reklam konusunda Batılı ülkelerle kıyaslanamayacak kadar gerilerde olduğunu belirten Reksan Reklam Kurucusu Zafer Orağlı “Yunanistan’da dahil batılı ülkeler Gayri Safi Milli Hasılalarının yüzde 2’sini reklam ve tanıtımlara ayırırlarken bu oran Türkiye’de binde 4’ler seviyesinde” dedi.

Türkiye’de kişi başına tanıtım harcamasının yaklaşık 20 euro olduğunu ancak bunun pek çok Avrupa ülkesinin gerisinde olduğunun altını çizen Zafer Orağlı , “Örnek verecek olursak, ortalama olarak kişi başı tanıtım harcamasının iflas eden Yunanistan’da 230 euro, Almanya’da ise 244 euro civarında olduğunu söyleyebiliriz” sözlerini kullandı.

Reklam bütçelerinin düşüklüğüne karşın, Türkiye’nin tanıtım konusunda pek çok AB ülkesinden daha ileri noktada olduğunu kanıtlamış bir ülke olduğunu kaydeden Reksan Reklam Kurcusu Za-

fer Orağlı, sektör ile ilgili kanunların da AB direktifleriyle çok fazla uyumsuzluk göstermediğini belirtti. Tanıtım sektörünün tüm yatırımının aslında insan olduğunu da dile getiren Zafer Orağlı , “İnsan son derece pahalı bir sermayedir. Çünkü iyi bir uzman için uzun ve köklü eğitimler, iyi organize olmuş ortamlar, tecrübeli eğiticiler gerekmektedir. Ülkemizde üniversiteler başta olmak üzere ulusal ve uluslar arası tanıtım ajansları içinde pek çok profesyonel eleman yetiştirilmektedir. Bu insanların hayal gücü de, çalışma azmi de Avrupa’lı meslektaşlarımızdan ileri seviyededir diyebiliriz” diye konuştu. ‘’ Tanıtım, harcama değil yatırımdır’’ Tanıtımın aslında üretici firma için bir yatırım olduğunu fakat harcama olarak algılandığı sürece geri dönüşünün çok zor olacağını ifade eden Zafer Orağlı, “Bu tip çalışmaları bir yatırım olarak görüp sürekli ve tutarlı bir şekilde devam ettiren şirketlerin kazancı daha yüksek olacaktır. Türkiye’de tanıtım yatırımlarının oranı aslında oldukça düşüktür. Çünkü önemli olan bu yatırımları milyar marketing europe & anatolia /21

Röportaj dolar olarak telaffuz etmek değil, bu rakamın GSMH’ya oranını yükseltmektir. Batı ekonomilerinde ya da gelişmiş ülkelerde yüzde 1,5–2 civarında olan tanıtım yatırımlarının oranı Türkiye’de bugün binde 4 civarındadır. Türkiye’de bu oran yüzde 1’lere çıktığı andan itibaren sadece bu sektör değil, tüm ülke ekonomisi kazanacaktır.” Dedi.

‘Holdingler Hergün’, ‘Kobiler Özel Günlerde’ Türkiye’de 2011 de 4.320 milyon TL olan reklam bütçesinin, 2012 de 4.652 milyon TL, 2013’de 5.080 milyon TL,2104’de ise 5.938. milyon TL olarak gerçekleştini belirten Zafer Orağlı yıllara göre bakıldığında her sene ortalama %10 luk bir artış gözlemlendiğini söyledi. Türkiye’de şirketlerin reklam bütçelerini ise, ciro, karlılık, sektördeki yeri-bilinirliği-gücü ve sürekliliği gibi kriterlerin belirlediğini söyleyen Zafer Orağlı “Holdinglerin 365 gün reklam yapabilme kapasitesine karşın Kobi’ler daha çok açıkta kalan fırsatları değerlendirmeye gayret ediyor. Her ikisi için ayrı ayrı bir tahminden ziyade ikisi arasında ciddi bir fark olduğunu belirtmek daha doğru olacaktır. Holdinglerin onda biri yada yüzde biri kadar reklam harcaması yapan KOBİ’ler mevcut sektörde” sözlerini kullandı.

‘Reklam Liderliğinde Sektörler Sürekli Değişiyor’ Reklam verenler sektörel olarak incelendiğinde, Finans, Gıda, İletişim, İçecek, Otomotiv, Elektronik Ev Eşyaları, Kozmetik-Kişisel Bakım, Ev Temizlik Ürünlerinin başı çeken sektörler olduğunu kaydeden Zafer Orağlı, “Mecra bazlı incelendiğinde mecranın özelliğine göre ve elbette dönemsel olarak liderlik bir sektörden diğerine geçiyor” dedi. Zafer Orağlı reklamın önemini bilen şirketlerin yıllık cirosunun %1015i kadarını reklama ayırırken, reklamı masraf olarak gören firmalarda bu oranın %5 oranını bile bulmadığını söyledi.

22 / marketing europe & anatolia

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Fikirlere özgürlük, şiddete pranga...

Geçtiğimiz günlerde gazeteci Ahmet Hakan'a bir saldırı yapıldı. Bu saldırıyı şiddet ve nefretle kınıyorum.

Ahmet Hakan sadece gazeteci olduğu için değil, insan olduğu için kınıyorum. İnsana dönük her türlü şiddeti yanlış bulduğum için PKK terörünün uyguladığı, her türlü terör örgütünün uyguladığı, görevleri halkı korumak olan kişilerin halka uyguladığı şiddeti, aile içi şiddeti, erkeğin kadına, kadının çocuğa uyguladığı şiddeti ayırt etmeden nefretle kınıyorum.

Peki ne oldu da Ahmet Hakan saldırıya uğradı. Çünkü bir grup gazete ve televizyon kanalı her gün Ahmet Hakan ve birkaç ismi daha hedef gösterdi. Hatta bu gazete ve televizyon kanalları, kendi görüşlerini paylaşan kişileri dahi karşı tarafa yeterince küfür etmedikleri gerekçesiyle hedef gösterdiler ve göstermeye devam ediyorlar. Dün akşam bir TV kanalında yayın yapan iki kişi bir taraftan Ahmet Hakan'a yapılan saldırıyı kınarken diğer yandan yeni kişileri hedef gösteriyorlardı. İşte bu sistemli hedef göstermeye karşılık hukuk, güvenlik güçleri üzerlerine düşen görevi yapmadılar. Ne Ahmet Hakan'ı koruma altına aldılar, ne de bu azmettiriciler hakkında ciddi bir soruşturma başlattılar. Bunların dışında hatırlarsanız bir AKP milletvekili Hürriyet Gazetesi'nin önünde bir gurup insanla birlikte gerçekleştirdiği protesto eyleminde taşlarla Hürriyet'in camlarını kırdırırken "Biz sizi dövmedik de o yüzden bunları yapabiliyorsunuz" mealinde sloganlar atıyordu. Peki bu milletvekili partisi tarafından kınandı mı, herhangi bir hukuki yaptırıma maruz kaldı mı? Hayır. AKP kendi kurultayında bu milletvekilini divan üyesi yaparak ödüllendirdi. İşte hukuki olarak kale alınmayan bu sorumsuz çabalar, ennihayetinde Ahmet Hakan'a fiziki bir saldırının gerçekleşmesinin yolunu hazırladı. Sonuç çok daha kötü olabilirdi bir can kaybı da yaşanabilirdi. Çok şükür ki böyle bir can kaybı yaşanmadı.

çok kişi hedef gösterildi. Bazıları yaşamlarını yitirdiler.

Hatırlarsanız bir belediye başkanı bir tiyatrocuyu hedef gösterdi. O tiyatrocu ülkemizde can güvenliği kalmadığı için kaçmak zorunda kaldı. Basın Konseyi Genel Sekreteri olduğum yıllarda benim de başıma geldi.

Akit gazetesi nedenini anlayamadığım bir şekilde beni hedef gösterdi. Yine bir şey yapılmadı. Akit gazetesine o günlerde bir saldırı olunca Basın Konseyi Genel Sekreteri olarak bir kınama yayınlamıştım. Ertesi gün gazetede şöyle bir haber vardı. "İllegal Basın Konseyi Genel Sekreteri Abdullah Ekşioğlu islamın uğradığı zulm karşısındaki sessizliğini nihayet bozdu." Bu haberde bahsedilen sessizliği hiç anlayamadım. Ben islam düşmanı mıyım ki böyle bir sessizliğim olsun ya da ben hayatları boyunca beni bir kez dahi görmemiş, bir kez dahi konuşmamış, bir telefon etme zahmetine dahi katlanamamış Akit gazetesine ya da iddia ettikleri gibi islama nasıl bir zarar vermiş olabilirim ki bana düşmanca bir tavır takınmayı uygun bulmuşlar.

Bunun tek bir izahı var. Bu kişiler düşmana ihtiyaç duyuyor. Düşmanlıktan ve nefretten besleniyor ve o nedenle kim olduğu önemli değil biraz vitrinde gördükleri herkese iftira atıp, hedef gösteriyorlar.

Ancak unutulmaması gereken bir şey var. Nefretin, iftiraların, düşmanlıkların, şiddetin kimseye faydası yok.

Kim olursa fikri, zikri ne olursa olsun katılalım ya da katılmayalım kendilerini özgürce ifade edebilmeleri için mücadele etmemiz gerekir. Biz tanımadığımız fikirlerden, kişilerden korkarız. Herkesin fikrini özgürce söylemesi, herkesin birbirini daha iyi tanımasını, anlamasını sağlar.

Toplumun sorunlarını doğru teşhis edebilmemizi sağlar ve doğru teşhis bizi doğru politikalara götürür.

Aydınlık bir Türkiye'nin tek yolu fikirlere sınırsız özgürlük sağlamak, şiddete ise pranga vurmaktır.

Peki bu ilk defa mı yaşanıyor. Hayır. Daha önce de bir

marketing europe & anatolia / 25

Kampanyalar

Mutluysan Hayat Senden Yana...

Elidor’un marka yüzü Meryem Uzerli, Elidor Onarıcı Bakım Serisi reklam filmi için bir kez daha kamera karşısına geçti.

Ancak bu sefer güzel yıldız sadece oyunculuğu ile değil sesiyle de filme renk kattı. Çekimleri Ataköy ve Florya’da gerçekleşen reklam filminde Meryem Uzerli hem reklam filminin şarkısını seslendiriyor hem de danslarıyla göz dolduruyor.

Kampanya künyesi Reklamınbaşlığı: Elidor’la saçlarınız hayata yeniden başlasın!

Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Şükrü Dinçer, Handem Çelenkler, Yasemin Özaydınlı Reklamajansı: MANAJANS / J. Walter Thompson İstanbul Yaratıcı yönetmen: Sami Basut Yaratıcıgrup: Sanlı Kayabölen, Tunçhan Kalkan, Aksel Ceylan, Burç Sabuncu Müşteri ilişkileri grubu: Ece Özyurt, Setenay Ergin Ajans prodüktörü: Şafak Serter İnteraktif İletişim Direktörü: Emre Süvari Dijital Proje Yöneticisi: Gökhan Akıncı Yapım şirketi: Depo Film Yönetmen: Matteo Bonifazio

Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Mehmet Göçmen, Şafak Çınar, Başak Çavuş Kullanılan mecralar: TV, Dergi, Gazete, Dijital

marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

Hipsterlari ağlatan kampanya...

SEK’in soğuk kahve çeşitleri (Latte, Karamel Macchiato ve Çikolata Mocha) yeni reklam filmiyle kahve tutkunu hipsterların alışkanlıklarıyla birlikte dünyalarını da değiştiriyor.Uzun kahve isimleri ve delikli kapaklı kahve bardağının bize yaşattığı sıkıntılar gibi konulara odaklanan SEK Soğuk Kahvekampanyası için Hipsteri Krizi, İki El ve Küçük Delik isimlerini taşıyan eğlenceli 3 film çekildi. Yaratıcı fikri BLAB’a ait olan, Emre Akay’ın yönettiği filmlerde Hipster Hill kahve dükkanından alışveriş yapan hipsterların yaşadıkları sıkıntı konu ediliyor ve sıkıntı karşısında çaresiz kalan hipsterlar ağlamaya başlıyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Tat Gıda / SEK Süt Reklam Ajansı: BLAB Prodüksiyon Şirketi: Jaguar Yönetmen: Emre Akay Post Prodüksiyon: ABT İstanbul Kullanılan Mecralar: TV, internet

Media Markt’ta “Bir Dost”...

rım, Selen Bekiroğlu, İsmail Sülemiş Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi İstanbul Kreatif Direktör: Erdinç Mutlu Yaratıcı Ekip: Deniz Özgüney, Bora Adalı Stratejik Planlama: Sinan Demirez Müşteri İlişkileri Ekibi: İlke Güner, Egem Özgür Ajans Prodüktörleri: Arzu Köksal, Turgay Güven Yapım Şirketi: Contact Film Works Kampanya künyesi Yönetmen: Ezel Akay Reklamveren: Media Markt Türkiye Reklamveren Yetkilileri: Çağanur Atay Uçtu, Selda Yıldı- Prodüktör: Figen Ermek Özçorlu-Umut Özçorlu Avrupa’nın bir numaralı elektronik market zinciri Media Markt, Kurban Bayramı reklam filmi ile tüketicisinin karşısına çıkıyor. Filmde tüketicilerin dostu olarak yer alan ve elektronik alışverişinde en doğru seçimi yapmaları için onları yönlendiren Emre Karayel, kendini kamufle ederek geldiği Media Markt’ta, geleneksel yöntemlerle fiyat pazarlığı yapıyor.

28 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Sos Transferi Fos Çıkmasın...

Kampanya künyesi Reklamveren: Calve Reklam Ajansı: Dwarf Planet Reklamveren Yetkilisi: Mine Mavi Arıkan, Burcu Küçük Kreatif Direktör: Enes Danış Reklam Yazarı: Güven Gürkan Müşteri İlişkileri: Alican Arkun, Burcu Gürbüz Prodüksiyon: Autonomy Production

Calvé Yılın Transferi kampanyasının reklam filminde bir grup gencin önemli bir futbol karşılaşmasının son dakikalarını izlediği anları aktarıyor. Yıldız futbolcunun bomba transfer olarak maça girdiği reklam filminde, penaltıyı kaçırmasıyla maç golsüz tamamlanıyor.. Eğlenceli bir tonda hazırlanan film; ‘Sos Transferi Fos Çıkmasın, Taraftar Konuşsun’ diyor ve sos severleri yılın transferini seçmeye davet ediyor.

Calvé’nin evdeki sos kadrosunda şu an ketçap, mayonez, ranch sos, BBQ sos, acı sos ve sarımsaklı mayonez bulunuyor.

Bir rahat bırakın arkadaş...

Her zamanki gibi yanında küçük tüpü ve çaydanlığıyla ekranda beliren Kıllanan Adam kendisini önce berber koltuğundan diva koltuğuna, tabureden tahta çeşitli koltuklarda oturtan Enpara.com’a “Bir rahat bırakın arkadaş” diyerek isyan ediyor.

Enpara.com ise Kıllanan Adam’a “Siz rahat edin diye oturduğunuz yerden kredi” diyerek, müşterilerinin nerede otururlarsa otursunlar anında kredi kullanabileceğini vurgulayan yeni kampanyasını anlatıyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Finansbank Enpara.com Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilileri: Elsa Pekmez Atan, Ayşegül Sınar, Bilge Turgut, Cansu Yeşiltepe Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Boran Erem, Umut Geldiay, Rıza Çankaya, Gizem Özöver, Ebru Karaman Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Pelin Önal, Özde Gırgırlar Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: Pınar Johnson

Medya Planlama/Satınalma: People Yapım Evi: Anima Mecra: TV, internet marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Bekle Avrupa, 12 Dev adam geliyor!...

severlere hem de şampiyonadaki rakiplere “Bekle Avrupa, 12 Dev adam geliyor!” mesajını veriyor. Çekimleri Abdi İpekçi Spor Salonu’nda gerçekleştirilen reklam filminde, Milli Takım oyuncularının yanı sıra 8 kişi rol aldı. Alametifarika tarafından hazırlanan filmin yönetmenliğini Bora Egemen yaptı.

Kampanya künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklamveren Yetkilisi: Büşra Cinisli, Ali Baras, Zeynep Çömez Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Ekip Liderleri: Ozan Özüm Özbey, Handan Tepe Müşteri İlişkileri: Dilek Sezen Avrupa Basketbol Şampiyonası öncesinde yayına giren rek- Ajans Prodüktörleri: Sertuğ Alptekin, Özgür Dağgez lam filminde, 12 Dev Adam’ın destekçisi Milli Takım taraftar- Prodüksiyon Şirketi: 25 Film ları, Ömer Kaplan’ın “Biz İstersek” şiiriyle, isterlerse neler Yönetmen: Bora Egemen yapabileceklerini birbirine hatırlatıyor. 12 Dev Adam’ın daha Görüntü Yönetmeni: Stefona Morcaldo önce yaşattığı zaferleri, heyecanları, mutluluğu Avrupa Post Prodüksiyon: Filmişleri Şampiyonası’nda tekrar yaşatması dileğini, cesaretlendirici Müzik: Sertaç Özgümüş bir anlatımla ekranlara taşıyan reklam filmi, hem basketbol

Koton Kids Reklam Kampanyası...

Koton Kids yeni reklam filminde, erkek ve kız çocuk ürünleri- CCO: İlkay Gürpınar nin yeni sezon koleksiyonundan örnekler gösterilerek sezo- Kreatif Direktör: Zeynep Karakaşoğlu na hızlıca bir bakış atılıyor.

Yaratıcı Ekip: Levent Yalgın, Önder Bayraktar, Renan Erener, Şükran Genç Kampanya künyesi Marka Ekibi: Ayşe Erdoğan, Oya Berk, Can Sekban Reklamveren: Koton CSO: Toygun Yılmazer Pazarlama Direktörü: Aslı Südor Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli Pazarlama Sorumlusu: Büşra Müftüoğlu Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş, Kurumsal İletişim Uzmanı: Mehtap Köseoğlu Melis İnceoğlu Görsel İletişim Uzmanı: Gamze Ataman Yönetmen: Özer Feyzioğlu Reklam Ajansı: TBWA/İstanbul Post Prodüksiyon: 2012 Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Müzik: Jingle Jackson – Emre Irmak 30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“Kararmazlık”…

Artema’nın TBWA\ISTANBUL tarafından hazırlanan “Kararmazlık” temalı son reklam filmi izleyicilerle buluşuyor.

Artema’nın dayanıklılığını test eden bir karakter olarak, 2013 yılı başından bu yana izleyenlerin karşısına çıkan Engin Günaydın bu sefer Artema’nın “kararmazlık” özelliğini ele alıyor. Artema almayı düşünen bir ev hanımına meydan okuyan Engin, kendine has yöntemleriyle Artema’yı karartmaya çalışıyor. Paletleri giyerek Artema’yı su testine sokan ve yine de başarılı olamayan Engin Günaydın sayesinde Artema’nın su testlerinde standartları zorladığı ve kararmaya karşı tam 10 yıl garanti verdiği tescilleniyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Artema VitrA Ekibi: Beril Çalışkan, Ayşe Öztürkmen Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Yapım Şirketi: Kala Film Yönetmen: Cemal Alpan Post Prodüksiyon: İmaj Müzik - Jingle Jackson: Emre Irmak

Herkes ona çalışıyor!...

Paketlenmiş ekmek ve unlu mamuller sektörünün öncü markası Doygun’un reklam kampanyası,radikal söylemi ve medya planlamasıyla dikkatleri üzerine çekti. Sosyal medyada “Herkes ona çalışıyor” başlığıyla yayınlanan 4 farklı teaser filmle başlayan kampanya büyük merak uyandırdı.

Ardından, markanın açıklandığı filmlerle birlikte kampanya internette kısa sürece yüz binlerce tık aldı.

Kampanya künyesi Marka: Doygun Reklamveren: Doygun Gıda Reklam Ajansı: İlancılık Reklamveren Yetkilisi: Murat Sertan Sağmanlı Müşteri İlişkileri: İlker Barouh, Lora Cemal Deleon Yaratıcı Grup: Mithat Çalışkan, Eymür Oskay, Yılmaz Şahin Kullanılan Mecralar: Basın, radyo, dijital Kurumsal İletişim Ajansı: İnomist

marketing europe & anatolia / 31

G

Gezmelerdeyim...

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com

Game On

Until Dawn...

Ali Erdem Ekşioğlu

Kelebek Etkisi Verdiğiniz her karar yeni bir geleceğin kapılarını açıyor.

Derin Bir Dünya Detayları ve güzelliğiyle oyuncuyu etkisi altına alan bir tasarım.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Korku...

Klişe Hikayeler, Yeni Tepkiler Hem konusu hem de kontrolleriyle oyuncuyu Daha klasik bir katliam filmi oturduğu yerde zor tutan bir oyun. düsünemezdiniz ama bu oyuna gülüp geçemeyeceksiniz.

Game On

Until Dawn korkunçluğuyla dünya çapında ün salan hikaye bazlı bir oyun.

Oyun bir grup gencin klişe bir şekilde kış evine tatile gtmeleriyle başlıyor.

Oyun boyunca verdiğiniz her karar oyununuzun gidişatinı ve karakterlerin arasındaki ilişkiyi ve duyguları etkiliyor.

Oyun kendi hikayenizi yazdığınız inanılmaz farklı yollar seçebilceğinilz. akıcı, sürükleyici etkieyici ve korkunç.

Ne kadar filmini izleseniz ya da kitabını okusansanız oyun da geöen olaylar sizi korkutmak yerine güdürücek olsa da oyun akıcı kontrolleri, size verdiği kontrol süreleri ve yaratıcı mekanikleriyle sizi gergin tutmayı çok rahat bir şekilde başarıyor.

Oyun türdaş hikaye anlatıcılarına göre güzel grafiklere ve ve tabiki en önemlisi inandırıcı seslendirmelere sahip.

Karakterler inanılmaya ve isimlerini hatırlamaya değecek kadar ilgi çekici ve farklı, kararlarınızın sadece bir maskesi olmakla kalmıyorlar oyuna her karakter başka bir bakış açısı katıyor ki bu oyun tecrübenizi gerçekten çok geliştiren, önemli bir detay.

34 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz.

Oyun belki aksiyon ve macera tutkunlarına göre olmayabilir ya da bir open world bulup saatlerce dolaşmak isteyenelere de ama bu oyunun tanıtımını gördüyseniz, uygun tüketici kitlesindeyseniz ve oyundan belirli beklentileriniz oluştuysa bu oyunun bütün o oluşan beklentileri karşılayacağına emin olabilirsiniz.

Until Dawn'u bütün korku, oyun ve hikaye tutkunlarına şideetle tavsiye ediyor hepinize iyi oyunlar diliyorum.

Game On

LOL 2015 Dünya Şampiyonası Heyecanı Başlıyor...

Dünyanın en iyi League of Legends takımlarının mücadele edeceği Dünya Şampiyonası için geri sayım başladı. Bölge elemeleri tamamladı ve Dünya Şampiyonası biletini cebine koymayı başaran takımlar sıralandı.Mücadelelerin gerçekleşeceği Ekim ayı, eSpor tutkunlarına bambaşka bir heyecan yaşatacak.

Yılın en büyük League of Legends organizasyonu, geçtiğimiz sene Seul’deki Dünya Kupası stadyumunda 40 bin kişilik seyirci tarafından yerine takip edildi. Ayrıca dünyanın çeşitli büyük şehirlerinde kurulan dev ekranlar, sinema salonlarındaki özel gösterimler ve internet üzerinden yapılan yayınlar aracılığıyla, 27 milyon kişi tarafından da canlı olarak izlendi.

Bu yıl ise bu büyük finalin adresi, Berlin olacak. Paris, Londra ve Brüksel’de oynanacak grup aşaması, çeyrek ve yarı finallerin ardından iki takım, Dünya Şampiyonası Finali’nde kozlarını paylaşmak ve muhteşem bir kupa için Berlin’de karşı karşıya gelecek. Şampiyonanın programı ise şu şekilde; - Grup Aşaması: 1-4 Ekim ve 8-11 Ekim, Paris - Le DockPullman - Çeyrek Finaller: 15-18 Ekim, Londra - SSE Arena Wembley - Yarı Finaller: 24-25 Ekim, Brüksel - Brussels Expo - Final: 31 Ekim, Berlin - Mercedes-Benz Arena Ödüller - Dünya Şampiyonu–1.000.000 Dolar - 2’nci – 250.000 Dolar - 3 – 4’üncü – 150.000 Dolaro - 5 – 8’inci – 75.000 Dolar - 9 – 12’nci – 45.000 Dolar -13 – 16’ncı – 25.000 Dolar Tüm maçlar, LoL TV’den ve LoLeSpor.com adresinden Türkçe ve canlı olarak izlenebilecek.

FIFA 16 ayağına gelsin...

Yaklaşık 250 çeşit günlük ihtiyaç ürününü 7/24 istenilennoktaya ortalama 10 dakikada getiren akıllı telefon uygulaması Getir, efsane futbol oyunu FIFA 16’yı, PS4 259 TL’den PC 210 TL’den satışa sundu.

Bebek bezinden cep telefonu şarjına, kadın çorabından çikolataya yaklaşık 250 çeşit günlük ihtiyaç ürününü ortalama 10 dakikada bulunduğunuz noktaya 7/24 getiren akıllı telefon uygulaması Getir dünyanın beklediği futbol oyunu FIFA 16’yı satışa sundu. Efsane oyun ilk defa Türkçe dil desteğiyle satılacak ve Türkiye Spor Toto Sü-

per Lig’de yer alan 18 takım da yer alacak.

Uygulama üzerinden kredi kartını sadece bir kez tanımlayarak kolay bir şekilde verilebilen siparişler, Getir’in kendi kuryeleriyle geliyor, haritadan canlı olarak izlenebiliyor. getir’i AppStore’dan http://apple.co/1D2G8NT Google Play’den isehttp://bit.ly/1G9i6kp indirebilirsiniz.

Twitter: https://twitter.com/getir_istanbul Facebook: https://www.facebook.com/getir.istanbul www.getir.com marketing europe & anatolia / 36

Kültür - Sanat

52. Ulusalararası Antalya Film Festivali...

Ülkemizin en köklü festivallerinden 52. Uluslararası Antalya Film Festivali’nin yarışmalı bölümlerinin yönetmelikleri ve başvuru formları, festivalin resmi internet sitesi www.antalyaff.com adresinde yayında.

Bu yıl 29 Kasım - 6 Aralık 2015 tarihleri arasında gerçekleşecek festivalin, geleneksel “Ulusal” ve “Uluslararası” yarışmalarına katılım ve başvuru süreçlerini anlatan yönetmelikle birlikte, başvuru formlarına festivalin internet sitesi üzerinden ulaşılabilir.

Ayrıca bu yıl, senaryosunun üçte birlik kısmı Antalya’da çekilecek olan uzun metrajlı film projelerinin de ilk kez destekleneceği “Antalya Film Destek Fonu” ile “Kısa Film”

Benim Yolum...

Hayranları yeteneğini oynadığı filmlerden önce gözündeki ışıktan seziyor çünkü oyunculuğu da kendisi gibi samimi. “Gözleriyle oynayan adam” lakabını almasının bir sebebi var.

Ona sadece sevgi değil saygı da duyuyorlar çünkü ülkesinde yolsuzluk, eğitim sistemi, cinsiyetçilik, çocuk istismarıyla mücadele, insan hakları gibi meselelerde örnek bir aktivist.

O, bir zamanların Hintli çocuk yıldızı, sinemanın içinde doğmuş bir aileye mensup, oyunculuktan yönetmeliğe uzananzirvenin sahibi.Gençlerin kalbinin gümbür gümbür atmasına sebep olan ‘çikolata oğlan’dan, Hint sinemasının dönüm noktası sayılan filmlere uzanan yolculuğuyla parlamış yıldızı Aamir Khan-Benim Yolum adlı kitabı Martı yayınlarından çıktı.

36 / marketing europe & anatolia

seçkisinde yer almak üzere katılım göstermek isteyen kısa filmciler de, ilgili yönetmelik ve katılım koşullarını www.antalyaff.com adresinde bulabilirler.

Geçtiğimiz yıl ilki gerçekleşen ve hem ulusal hem de uluslararası sinema sektörlerinde ses getiren “Antalya Film Forum”, proje geliştirme ve post prodüksiyon aşamasındaki ulusal filmleri bu yıl da desteklemeye devam ediyor. Antalya Film Forum’a ait “Kurmaca Pitching Platformu”, “Belgesel Pitching Platformu” ve “Work in Progress” bölümlerinin yönetmelik ve başvuru formları da bugünden itibaren web sitesi üzerinden görüntülenebilecek.

“Uluslararası Yarışma”, “Kısa Metrajlı Film Seçkisi” ve “Antalya Film Destek Fonu” için son başvurular 12 Ekim 2015 tarihine kadar web sitesi üzerinden devam ederken “Ulusal Yarışma”ya başvuracak “Uzun Metrajlı Kurmaca”, “Belgesel”, “Animasyon” ve “Deneysel” türde yerli yapımlar için son başvuru tarihi 26 Ekim 2015 olarak belirlendi.

#eglenceodulleri...

Türkiye genelinde ki eğlence temalı tesisler, parklar, belediye parkları, otel ve AVM eğlence alanları, müze ve ören yerleri, hayvanat bahçeleri, su parkları, lunapark, paintball, sinema, go-kart, bowling, akvaryum, festivaller, eğlence, aktivite ve spor alanları, bilim – kültür parkları, özel aktivite ve dinlenme alanları, rekreasyon alanları vb. alanlarda geçirdiğiniz keyifli zamanları #eglenceodullerietiketiyle ve mekanı hashtagleyerek (#) instagram, facebook ve twitter hesaplarından paylaşanlar sürpriz hediyeyi kazanma şansı yakalıyor. Türkiye genelinde geçerli olan kampanyaya katılarak hem ilinizdeki öne çıkan çalışmaları duyurmuş olun hem de eğlendiğiniz zamanları paylaşırken büyük ödülü kazanma şansını yakalayın. 30 Ekim 2015 Cuma gününe kadar devam edecek olan yarışmanın kazananı 9 Kasım 2015 Pazartesi günü “Eğlence Ödülleri”resmi facebook hesabında duyurulacaktır.

Kültür - Sanat

İstanbul Kukla Festivali... önemli merkezlerinden olan AVM’ler de gösteri yapılacak.

Ayrıca 13-25 Ekim 2015 tarihlerinde gerçekleşecek olan 18. Uluslararası İstanbul Kukla Festivali’nde, pek çok kukla oyunu yanında, film gösterimi ve workshop çalışması da yer alacak.

Festival biletleri www.biletinial.com’dan satışa sunuluyor.

13-25 Ekim tarihlerinde, Fransız Kültür Merkezi, Hollanda Başkonsolosluğu, Akbank Sanat, Küçük Salon, Erbulak Oyunculuk ve Yazarlık Evi yanında Forum İstanbul, Marmara Forum, Torium AVM, Mall of İstanbul, Koç Üniversitesi Sevgi Gönük K.M., Sahne Pulcherie gibi kültür merkezleri, tiyatro sahneleri, üniversiteler ile halkla iletişimin en

“Şehrin İyi Hali”...

Akbank’ın yıllardır çalışanlarıyla yürüttüğü gönüllülük projelerini üniversiteli gençlere taşıdığı “Şehrin İyi Hali” gönüllülük projesine üniversiteli gençler yoğun ilgi gösterdi. “Şehrin İyi Hali” projesi kapsamında; 100 genç Ekim ayı başında Adalar’da TURMEPA ile birlikte kıyı temizliği yapacak, 100 genç ise 5- 8 Ekim tarihlerinde de Yedikule Hayvan Barınağı Dostları Derneği ile barınak hayvanlarının bakımına yardımcı olacaklar. Ayrıca 25 ilden 100 genç yaşadıkları illerde TOG ile işbirliği kapsamında kitap toplama kampanyasından fidan dikimine, huzurevi ziyaretlerinden engelli çocuklarla etkinliklere kadar pek çok sosyal sorumluluk projesini hayata geçirecekler. Ekim ayı sonunda ise yine 100 genç İstanbul’da bir okulun yenilenme çalışmasında görev alacaklar. “Şehrin İyi Hali” projeleri kapsamında toplum yararına projelerde gönüllü olan 18-26 yaşındaki 400 genç, Akbank Caz Festivali kapsamında, 30 Ekim günü gerçekleşecek konseri en önden, kendilerine ayrılmış özel alandan izleyecek.

marketing europe & anatolia /37