marketing europe & anatolia Sayı: 047

marketing europe & anatolia Tarih: Aralık 2015 Sayı: 47

retorik

Tutuklama yanlış bir karardır...

kelebeğin fırtınası

Birlikte bi’ kahve içeriz belki...

ız . n ı ıl n..

Y i lsu n Ye lu O t Ku

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 47 Tarih: Aralık 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa

04 - 07

Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 13

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia aeanews@aeanews.com.tr aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay

Röportaj

14 - 19

kelebeğin fırtanası

21

Reklam dünyası

22 - 23

Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Gözde Öztürk Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi

Röportaj

24 - 26

retorik

29

Kampanyalar

31 - 35

Gezi

36- 43

Game On

44 - 47

Kültür Sanat

48 - 49

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Yeni yılınız kutlu olsun....

Merhaba Bu ay gündem çok dolu, siz reklamcı, iletişimci, sosyal medyacı tüm marketing çalışanları bu ay konferansları kaçırmamak için koşturacaksınız :) Eeee tabi ben ve arkadaşlarım, sizinle beraber, konferanslara akacağız :) Yine yoğun bir ay ve gündemi geride bıraktık. Artık yeni yıl heyecanını yavaş yavaş yaşamaya başladık. Ben şimdiden yeni yılın hepimize sağlık, mutluluk, bol kazanç ve başarılar getirmesini diliyorum. marketing europe & anatolia'nın yeni sayısını yine titiz bir çalışmayla hazırladık.

Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza ispat ettiğimizi düşünüyorum.

Dergimizin aylık okuyucuları 5000 ila 7500 aralığına yerleşti. Her biri bizim için çok değerli.

Yeni yıl medya planlarınıza bizim dergimizi de dahil edip, temsilcisi olduğunuz müşterilerinizin ilanlarıyla bizi bu yürüyüşümüzde desteklemenizi, dergimizi bizim dergimiz olarak değil kendi derginiz olarak paylaşmanızı, yaygınlaştırmanızı diliyorum.

Herkesin Yeni yılı kutlu olsun:) Sevgiyle kalın.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Pazarlama Zirvesi...

Her yıl dünyaca ünlü konukların yer aldığı Pazarlama Zirvesi bu yıl “Hazine Avı” konseptiyle 16’ıncı kez kapılarını açacak. MCT Danışmanlık tarafından düzenlenen Pazarlama Zirvesi, dünyanın en iyi pazarlama düşünürlerini 9-10 Aralık 2015 tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda 2 bin 500’e yakın katılımcıyla bir araya getirecek. Türkiye’nin en önemli pazarlama etkinliği haline gelen ve pazarlama alanındaki en iyi fikirlerin konuşulacağı Pazarlama Zirvesi’nde iki gün boyunca markaların pazarlama hazineleri katılımcılar ile paylaşılacak.

MCT Danışmanlık’ın her yıl geleneksel olarak düzenlediği Pazarlama Zirvesi, bu yıl da birbirinden önemli konukları ile 9-10 Aralık 2015 tarihlerinde gerçekleştirilecek.Bu yıl, “Hazine Avı” konseptikapsamında markaların pazarlama hazinelerinin konuşulacağı Pazarlama Zirvesi’nde Konferans Başkanlığını”Dünyanın en iyi ticari zekâlarından biri” olarak tanımlanan Peter Fisk yapacak. Pazarlama Zirvesi’nin dünyaca ünlü konuşmacıları arasında ise Suudi Arabistan PrensesiHRH Basmah Bint Saud, Marka AntropoloğuAnouk Pappers, Hikâye MimarıMaarten Schäfer, Baidu’nun İletişim Direktörü Kaiser Kuo, Eurostar, Sainsbury’s Bank’ın eski CEO’su Hamish Taylor, BCG’nin Kıdemli Ortağı Dr. Antonella Mei-Pochtlerve Virgin Group Online Pazarlama Eski Yöneticisi Alex Hunter gibi birbirinden önemli isimler yer alıyor.

Bu yıl “Hazine Avı” konseptiyle 16’ıncısı düzenlenecek olan Pazarlama Zirvesi’nde toplamda 80 farklı marka ele alınacak. Zirvede pazarlama konusundaki yenilikler ve en iyi pazarlama fikirleriTürkiye’den ve dünyadan 15 farklı konuşmacı tarafından aktarılacak.

AVM Araştırması...

AVM’lerde günde 2,5 saat geçiriyor, ayda ortalama 655 TL harcıyoruzTürkiye’nin en büyük izinli veritabanına sahip online pazar araştırma şirketi DORinsight’ın yaptığı “AVM Araştırması” raporuna göre tüketiciler, gidecekleri AVM’leri mağaza çeşitliliğine ve ikamet ettikleri bölgeye olan yakınlıklarına göre seçiyor.

Haftada 1-2 kere ziyaret edilen AVM’lerde ortalama olarak 2,5 saate yakın zaman geçiriliyor. Türkiye’nin en büyük izinli veritabanına sahip online pazar araştırma şirketi

4 / marketing europe & anatolia

DORinsight’ın 10.573 kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği AVM araştırması, tüketicilerin AVM’ler ile olan ilişkilerine ışık tutan şaşırtıcı sonuçlara ulaştı.

Araştırmaya göre; tüketicilerin yüzde 72’si haftada 1 ile 3 kere AVM’lere gidiyorlar. Ayda bir kere de olsa AVM’ye gidenlerin oranı yüzde 22 olarak raporun sonuçlarına yansıyor. Daha seyrek aralıklar ile giden tüketicilerin oranı ise toplamda yüzde 5 olarak belirleniyor. Araştırma sonuçlarında tüketicilerin ortalama AVM’ye gidiş frekansı, haftalık 1,31 ziyaret olarak istatistiklere yansıyor.

Kısa Kısa

MARKA Konferansı 16. Yılında...

Bu yıl konuşmacıları arasındaki en dikkat çeken isimlerden biriAlman tenisçi Boris Becker olacak. 17 yaşında dünya tenis turnuvalarının en büyüğü ve en prestijlisi Wimbledon kupasınıhavaya kaldırarak tarihe geçen Becker, Djokovic’in master koçluğunu kabul edip onu 2015 Wimbledon kupasına taşımıştı. Kurnaz zekâsı ve bilgelik dolu eğlenceli stiliyle ünlü tenisçi, kazanmanın formülü üzerine kurulmuş ‘Büyükten En Büyüğe’ isimli bir seans gerçekleştirecek.

Fatima Bhutto, İş Dünyasına İlham Verecek Yazar, gazeteci ve dünyada büyük dalgalar yaratan başarılı bir aktivistolan Fatima Bhutto,aynı zamanda ünlü Bhutto ailesinin genç nesil temsilcilerinden... Günümüzün karmaşık siyaset dinYürekli tarafından 16 yıldır düzenlenen ve tam 14 yıldır Yapı Kredi World’ün ana sponsorluğunuüstlendiği MARKA 2015 Konferansı, 16-17 Aralık tarihlerinde Hilton İstanbul Bomonti’de gerçekleştirilecek. Türkiye’nin en büyük iş platformu olanMARKA Konferansı, bu yıl 45 konuşmacı ile katılımcılarına geniş bir içerikle yeni trend, fikir, model ve anlayışlar sunacak.Tüm konuşmacıların en fazla 15 dakika sahnede kaldığı konferans, dinamik yapısıyla da dinleyicilerde ilgi uyandıracak.

Becker, ‘Kazanmanın Formülü’nü Anlatacak

amiklerini, kadınların toplumdaki yerini ve sahip olmaları gereken ama kazanamadıkları haklarını sorgulayacak olan Bhutto, ‘Doğulu/Batılı Kadının Gizemi ve Gücü; Kalıplaşmış Yargıların Sorgulanması’ adlı sunumunda, aldığı Batı eğitimi ile içinden geldiği Doğu perspektifinin izinde Türk iş dünyasına ilham verecek.

Yürekli Yönetim Kurulu Başkanı Ayşegül Yürekli Şengör, “MARKA Konferansı, markalaşma sürecinin en iyi örneklerinden biri olarak gösteriliyor. Markaları güçlendirme misyonumuzu kalıpları zorlayarak hayata geçirmeyi vaat ettik” diye konuştu.

Türkiye İnovasyon Haftası... İstanbul Kongre Merkezi’nde 3-4-5 Aralık tarihleri arasında gerçekleşecek olan ve Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) tarafından organize edilen Türkiye İnovasyon Haftası’nda bu yıl da partner ülke olarak Hollanda yerini aldı. İnovasyon alanındaki başarısını dünyaya kanıtlamış akademisyen ve araştırma kurumu temsilcilerinin konuk olacağı bu önemli organizasyonda, pek çok alanda kendisini gösteren yenilikçi teknolojiler paylaşılacak. Onur konuğu Prens Maurits van Oranje-Nassau gerçekleştireceği açılış konuşmasının yanı sıra İnovasyon Haftası kapsamındaki çeşitli etkinliklere de katılacak.

Türkiye İnovasyon Haftası boyunca Hollanda’dan davet edilen pek çok akademisyen de ilginç konu başlıklarıyla katılımcılarla buluşacak. Panellere konuşmacı olarak katılacak önemli isimler arasında “Beyinle Geleceğin Akıllı Hareketliliği” konulu bir konuşma gerçekleştirecek olan TomTom Trafik Çözümleri başkan yardımcısı ve Eindhoven Teknik Üniversitesi Akıllı Hareketlilik Stratejik Araştırma program direktörü Carlo van de Weijer da bulunuyor.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Lütfullah Kitapçı, Vodafone İrlanda’ya atandı...

Vodafone

Türkiye’nin

dünyaya ihraç ettiği yöneticiler,

Vodafone

bünyesinde

hızla

Grubu yüksel-

meye devam ediyor. 2009 yılında Vodafone Türkiye’ye katılan,

2014 yılından bu

yana Vodafone Almanya’da Bireysel Pazarlama Direktörü olarak görev alanLütfullah Kitapçı, Vodafone İrlanda’ya Bireysel Satış ve Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Başkan Yardımcısıolarak atandı Vodafone Türkiye’nin uluslararası arenada “Türk reçetesi” olarak anılan stratejik dönüşüm programının başarısıyla yurtdışına atanan üst düzey yöneticiler hızla yükseliyor.2009-2014 yılları arasında Vodafone Türkiye’deBireysel Pazarlama Direktörüolarak görev alan ve 1 Şubat 2014’te Vodafone Almanya Bireysel Pazarlama DirektörlüğünüüstlenenLütfullah Kitapçı, Vodafone İrlanda’ya Bireysel Satış ve Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Başkan Yardımcısı olarak atandı.

Golin İstanbul...

Golin İstanbul, bir taraftan müşteri portföyünü genişletirken diğer yandan da kadrosunu deneyimli isimlerle güçlendiriyor. Medya ve iletişim danışmanlığı sektöründe uzun yıllardır önemli sorumluluklar üstlenen Tanyel Yılmaz, Golin İstanbul ofisi ilekurumsal iletişim ve medya konularında danışman sıfatıyla işbirliği anlaşması imzaladı.

Golin İstanbulportföyünü aralarında;Astoria, Carter’s, Concept Marine, Dow Türkiye,Endemol Shine Türkiye, Gizia, Gizia Gate, İstanbul Moda Akademisi, La Deesse, Mudo, Oxxo, Plato Meslek Yüksek Okulu, Sea Homes, Shaya/Le Pain Quotidien, Shake Shack, Pinkberry, Sağlık Lojistik, Unilever/Signal gibi dünyanın önde gelen markalarıyla geliştirmeye devam ediyor.

6 / marketing europe & anatolia

Volvo Cars’da Müşteri Memnuniyeti Türk’e Emanet...

TVolvo Car Turkey İş ve Bayi Geliştirme Direktörü Ziya Serimazın, İsveç Göteborg’da yer alan Volvo Cars Genel Merkezi’ne atandı. Serimazın, Volvo Cars’daRetailQuali ty&CustomerExperience Manager olarak göreve başladı.

Volvo Car Turkey, İsveç’te bulunan Genel Merkez’e önemli bir yönetici transferi gerçekleştirdi. 1997 yılından itibaren Volvo’da görev yapan Ziya Serimazın Volvo Car RetailQuality&CustomerExp erience Manager olarak atandı. Volvo Car Turkey’deki görevine Eğitim Müdürü olarak başlayan Serimazın, sırasıyla 6-Sigma Black Belt Proje Müdürü, Türkiye Satış Müdürü, Türkiye İş Geliştirme Müdürü, Türkiye ve Bağlı Pazarlar İş ve Bayi Geliştirme Direktörü olarak görev yaptı.

SALT İletişime iki yeni müşteri...

Yelken Restaurant ile AgencyBistro&Lounge, stratejik iletişim danışmanı olarak SALT İletişim Grup’u tercih etti.

Dijital pazarlama ile tam entegre olmuş çağdaş bir yapı altında stratejik marka iletişimi danışmanlığı hizmeti veren SALT İletişim Grup, müşteri portföyüne iki yeni marka daha ekledi. Salt İletişim Grup, Yelken Restaurant ve Agency Bistro & Lounge’ın stratejik marka danışmanlığını yürütecek.

Kısa Kısa

Digital Health Summit Turkey 2015...

Sağlık sektörü, Digital Health Summit Turkey 2015’de dördüncü kez bir araya gelecek.

Türkiye’de düzenlenen ilk ve tek dijital sağlık zirvesi olma özelliğini taşıyan Digital Health Summit Turkey’in dördüncüsü için geri sayım başladı.

17-18 Aralık tarihlerinde Park Bosphorus Hotel’de gerçekleşecek olan zirve, Türk ilaç ve sağlık sektörünü bir araya getirecek.

PTMS tarafından düzenlenen zirvede; ilaç sektörü yöneticileri, dijital ajanslar, kamu ve özel sağlık kurumu yöneticileri, mobil operatörler, teknoloji firmaları, geri ödeme kurumları başta olmak üzere sağlık sektörünün bütün paydaşları bir araya gelerek tüm yönleriyle sektörü ve gelişimini değerlendirecek.

Yeni Fikirler Yeni İşler Yarışması...

Intel’in Türkiye’den milyar dolarlık şirket çıkarma vizyonu ile ODTÜ Teknokent ortaklığıyla gerçekleştirdiği Yeni Fikirler Yeni İşler Yarışması Bilişim Kategorisi’ndeki 4 finalist ve Londra’da yapılacak olan Challenge Up’a katılacak 2 ekip belli oldu.

ODTÜ Teknokent tarafından bu yıl 11. kez düzenlenen ve 0-3 yaş arası şirketlerin çeşitli kategorilerdeki yenilikçi ürünleri ile yarıştığı Yeni Fikirler Yeni İşler yarışmasının, Intel ortaklığıyla gerçekleşen Bilişim kategorisi finalistleri duyuruldu. Toplam 76 projenin başvurduğu bilişim kategorisinde finale kalmaya hak kazanan 4 proje Machina Yazılım tarafından geliştirilen Robogame, SciRobot tarafından geliştirilen GoLiveIt, Gelecek Robotik tarafından geliştirilen SmartBlock ve Arbatros Bilişim tarafından geliştirilen Jani oldu.

Türkiye İMSAD’ın Kasım ayı sektör değerlendirmesi...

Alınan konut ve konut dışı bina

endeksi Kasım ayında erken genel seçim sonrası iyileşen

yapı ruhsatları bir dönem sonraki

beklentilere bağlı olarak hızlı bir yükselme göstermiştir. Güven

inşaat harcamaları için önemli bir

endeksi geçen yılın Kasım ayı seviyesinin de 2,3 puan üzerine

öncü gösterge olmaktadır. 2014

çıkmıştır.

yılında alınan yapı ruhsatlarında

Yılın ilk yarısında toparlanan yeni alınan inşaat işleri yılın ikin-

önemli bir artış yaşanmıştı. 2015

ci yarısında gerileme eğilimindeydi. Haziran-Ekim döneminde

yılının ilk dokuz ayında ise alınan

gerileyen yeni alınan inşaat işleri Kasım ayında 3,6 puan ile

toplam yapı ruhsatları metrekare

yeniden artış göstermiştir. Seçimler nedeniyle bekleyen işler

olarak geçen yılın ilk dokuz ayına

kademeli olarak hayata geçecektir.

göre yüzde 24,8 azalarak 132,3

Yılın ikinci yarısında konut satışları artışındaki yavaşlama Ey-

milyon m2’ye gerilemiştir. Alınan konut yapı ruhsatları ise yine

lül ayında gerilemeye dönüşmüştü. Ekim ayında ise konut sa-

bir önceki yılın ilk dokuz ayına göre metrekare bazında yüzde

tışları yeniden yüzde 8,8 artarak 104.098 adet olarak gerçek-

25,2 azalarak 98,0 milyon m2’ye inmiştir.

leşmiştir. Genel seçim öncesi dalgalanmaların yaşandığı ve

Konutlar için alınan yapı ruhsatları ve yapı izinleri 2015 yılının

konut kredi faizlerinin arttığı koşullar içinde konut talebi devam

ilk dokuz ayında geçen yılın ilk dokuz ayında göre gerileme

etmiştir. Ekim ayı konut satışlarındaki artış önümüzdeki aylar

göstermektedir. Daire sayısı olarak ilk dokuz ayda gerileme

için önemli bir potansiyeli işaret etmektedir.

yapı ruhsatlarında yüzde 23,6 yapı izinlerinde ise yüzde 10,0

Yılın ilk on ayında ise konut satışları geçen yılın aynı dönemi-

olmuştur.

ne göre yüzde 12,3 artarak 1.040.713 adede ulaşmıştır. Yılın

İnşaat sektörü güven endeksi Kasım ayında 5,0 puan artmış-

son iki ayında genel seçim sonrası ortaya çıkan iyimser bek-

tır. Böylece yıl içindeki en hızlı aylık artış gerçekleşmiştir. İn-

lentiler çerçevesinde konut satışları kademeli olarak artabile-

şaat sektörü güven endeksi yılın ilk çeyrek döneminde artmış,

cektir. Böylece 2015 yılında geçen yılın üzerinde konut satışı

ikinci çeyrekte ise durağanlaşmıştı. Üçüncü çeyrekte ve Ekim

gerçekleşmiş olacaktır.

ayında ise önemli ölçüde gerilemişti. İnşaat sektörü güven

marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Lenovo VIBE Shot...

Lenovo VIBE Shot, yılbaşı gecesi eğlencenin her anını profesyonel fotoğraf makinesi kalitesiyle görüntülemek isteyenlerin yanlarından ayıramayacakları incecik bir akıllı telefon.

Lenovo VIBE Shot size manuel deklanşörü ile fotoğraf çekme zevkini yaşatırken aynı zamanda üstün bir akıllı telefonun özelliklerini de sunuyor. 5 inç Full HD ekrana sahip VIBE Shot, 32 GB bellek alanına sahip ve sadece 145 gr ağırlığında. Üstelik MicroSD kart ile 128 GB’ye kadar artırabileceğiniz hafızasıyla çektiğiniz kaliteli fotoğraf ve videolarınızı saklamak için çok daha geniş bir yere sahipsiniz.

Ortam ışığına göre renkleri ayarlayan üç renkli flaş teknolojisi ve düşük ışık sensörü ile VIBE Shotsize profesyonel bir deneyim yaşatıyor.Kamerası ile farklı çerçeve destekleri ile görüntüler alabilir, panoramik selfie’ler çekebilirsiniz. Üstün kamera özelliklerini şık bir akıllı telefonda birleştiren VIBE Shot, 16 MP arka ve 8 MP ön kamerası, çift SIM kart yuvası ve 3000 mAh güçlü bataryası ile aynı zamanda mükemmel bir yeni yıl hediye alternatifi oluşturuyor.

VIBE Shot 1.499 TL’lik fiyatıyla Vatan ve Media Markt mağazalarında satışa sunuldu.

HP Elite x2 1012 tablet...

HP, dünyanın iş için üretilmiş ilk tabletini tanıttı. HP Elite x21012, HP’nin estetiğe odaklanarak CNC alüminyumdan ile işlenmiş üst düzey bir tasarıma sahiptir. Sadece 8,1 mm kalınlığa ve 1 kg’dan daha az ağırlığa sahip olan tablet, 150 dereceye kadar çevrilebilir özelliği ile de dikkat çekiyor.

Böylelikle kullanıcılar görüntüleme ve klavye kullanımı için ürünü dik bir konuma ayarlayabiliyor veya arkaya yatırarak ekranı kullanarak yazı yazabiliyor. HP Elite x21012, 12 inçlik diyagonal Full HD ekranı 3:2 görüntü oranı ile birlikte görüntüleri farklı ışık durumlarına göre otomatik olarak 10 / marketing europe & anatolia

ayarlanabiliyor. Son kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak ve eşsiz bir içerik yaratmalarını mümkün kılmak için Elite x21012, , isteğe bağlı olarak tam boy arkadan aydınlatmalı iki klavye seçeneği sunuyor. HP Advanced Keyboard, dokunmatik farede yer alan NFC sensörüne sahip olup oturum açma güvenliği için akıllı kart okuyucusuyla donatılmış.

HP Kurumsal Bilgisayar Kategori Müdürü Uğur Varlıoğlu yaptığı açıklamada, ‘’Kullanıcıların sevebileceği şekilde sadelik ve şıklığa sahip; incelik, hafiflik ve güçlülüğü de barındırmak üzere tasarlanmış HP Elite x21012, BT departmanlarının üretkenlik ihtiyaçlarını dayanıklılık, hizmet kabiliyeti güvenlik ve yönetilebilirlikle birlikte sağlıyor.” dedi.

Teknoloji

Samsung SUHD TV ile evde yılbaşı farkı…

Samsung Electronics, Nano Kristal teknolojisiyle TV sektöründe çığır açan ve 64 kat daha detaylı renkler sunan SUHD TV ile, yeni yıla evde girecek olanlara televizyondaki eğlenceyi tüm gerçekliğiyle ev konforunda yaşama lüksü vaat ediyor. Daha önceki TV’lerden 64 kat daha detaylı renkler sunan Samsung SUHD TV, yılbaşı gecesi evde olsanız dahi, TV’deki eğlencenin gerçek bir parçasıymış gibi hissetmenizi sağlayacak unutulmaz bir deneyimi garanti ediyor.

Samsung, kadmiyum içermeyen Nano Kristal yarı iletkenler sayesinde, çevreye duyarlı tüketicilerin de kalbini kazanıyor.

Samsung’un, bir televizyonun tasarımının ön ve arka kısmının bir bütün olarak düşünülmesi gerçeğinden hareketle, 360 derecelik bir cazibe yaratmak için ortaya koyduğu “360º tasarım” ile çağdaş sanat ve mimariden esinlenen modern şıklığıyla fark yaratıyor.

2HD Akıllı Kayak Gözlüğü... zamanda gözlerinizi yoğun UV güneş ışınlarından da korumuş olursunuz. Ayrıca Quadro Smart Goggles 2HD Akıllı Kayak Gözlüğü sahip olduğu Wi-Fi teknolojisi sayesinde gerçek zamanlı görüntüleme imkanı da sunuyor. Kameradan aldığınız görüntü Wi-Fi ile doğrudan Android ya da iOS işletim sistemli bir cihaz üzerinden seyredebiliyorsunuz.

Bunun yanında gözlük üzerindeki resim ve video dosyalarını Wi-Fi ile görüntüleyebilir veya farklı bir depolama alanına kablosuz olarak aktarabiliyorsunuz.

• Bilgisayar, notebook ve tablet gibi cihazlarla Wireless ve USB arabirim üzerinden kolay bağlantı.

• Full HD 1080P (1920x1080 Piksel), 30fps kare hızda, MOV Quadro Smart Goggles 2HD Akıllı Kayak Gözlüğü, özellikle H264 görüntü kalitesinde video kaydı. açıkhava sporlarına düşkün kullanıcıların ilgisini çekecek bir • 5 megapiksel CMOS Kamerasıyla 14 Mega Pixel (4352x3264 Pixel), JPG formatında Fotoğraf Çekim. ürün.

Quadro, Smart Goggles 2HD Akıllı Kayak Gözlüğü ile • 32 GB’a kadar MicroSD kart desteği sayesinde 6 saate açıkhava sporlarında ilgi duyanları hedefliyor. Bu akıllı gö- kadar video ve data depolama kapasitesi. zlükle kendi gözünüzden Full HD yüksek ses ve görüntü • 1020mAh Lithium bataryası ile 1 saate kadar kayıt imkanı. kalitesiyle 1080P çözünürlükte kayıt edebiliyorsunuz. Ama • “Anti Fog” özellikli buğulanmayan ve değiştirilebilir, geniş Quadro Smart Goggles 2HD Akıllı Kayak Gözlüğü ile hem görüş açısı sunan cam elinizde bir kamera taşımak zorunda kalmaz hem de aynı Son Kullanıcı Fiyatı :499 TL (kdv dahil) marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı basın görev değişiklikleri

oldu.

• Bugün gazetesi iki yeni isimle anlaştı. Gazetenin istihbarat

• Bugün Gazetesi’nin yeni Genel Yayın Yönetmenliğine Ercan

şefliğine Savaş Akın, Yazı İşleri müdürlüğü görevine ise Ahmet

Demir getirildi.

Ravalı getirildi.

•İpek Medya Grubu’ndan ayrılan gazetecilerin biraraya geldi-

• Sözcü gazetesinde “Patronla Muhabbet” isimli köşesinde

ği Özgür Düşünce Gazetesi yayın hayatına başladı. Mehmet

söyleşiler yapan deneyimli gazeteci Demet Cengiz, gazeteden

Yılmaz yönetimindeki gazetede Nazlı Ilıcak, Erhan Başyurt,

ayrıldı.

Ergun Babahan, Yavuz Baydar, Orhan Kemal Cengiz ve Tarık

• Millet gazetesi Yayın Koordinatörü Cuma Ulus, gazete ile yol-

Toros gibi Bugün Gazetesi’nin eski yazarları var.

larını ayırdı. Ulus’un yerine ise Diriliş Postası yazarı Hüseyin

Görsel basın görev değişiklikleri

Yahya Şekerci ‘nin getirildiği bildirildi.

• TRT Haber ekranlarında Haber Tadında adlı program ile se-

• Millet gazetesi ile yollarını ayıran gazeteci Murat Aksoy Ha-

yirci karşısına çıkan Özge Uzun görevinden ayrıldı.

berdar.com’un yazarları arasına katıldı.

• Kanaltürk ve Bugün televizyonlarının yeni Genel Yayın Yö-

• Bugün Gazetesi’nin istihbarat servisi birimine Aydınlık

netmeni Ahmet Gemici oldu.

Gazetesi’nin istihbarat servisi şefiCeyhun Bozkurt’u atandı.

• Kanaltürk ekranlarının gezi programı “Dolu Dolu Anadolu”

• Yeni Akit yazarı Ersoy Dede, Bugün’ün yeni yazarı oldu.

programının yapımcı ve sunucusu Mert Savaş’ın kanalla yol-

• Sözcü Grubu’nun çıkardığı AMK Spor (Açık Mert Korkusuz)

ları ayrıldı.

gazetesi yaşanan ayrılık kararı ile sarsıldı. AMK’da Genel

• Ring sporlarının usta spikeri Bilgehan Demir, Kanaltürk

Yayın Yönetmenliği ve Sözcü Spor’da ise

TV’deki görevinden ayırdığını duyurdu.

spor müdürlüğü görevlerini yürüten dene-

• Bugün TV’de Özgür İfade adlı progra-

yimli gazeteci Cem Şengül, yayın koordi-

mı hazırlayıp sunan Hayko Bağdat, kan-

natörüHasanTankaya, yazı işleri müdü-

nalla yollarını ayırdı.

rü Gürel Yurttaş, görsel yönetmen Şeref

•

Bölükbaşı’nın görevlerine son verildi.

Müdürlüğü’ne başarılı yapımcı Müge

• Aydınlık gazetesi Genel Yayın Yönetmeni

Turalı getirildi.

Mehmet Sabuncu,Genel Müdürlük görevi-

Medya dünyasından diğer haberler

ne geçiş yaparken Genel Yayın Yönetmeni

• Hürriyet gazetesi yazarı Gülse Birsel’e

Yardımcısı Deniz Yıldırım ise yeni yayın

Kanal

D

Productions’ın

Genel

Londra’da Türkiye Çalışmaları Merkezi

yönetmenliğine transfer oldu. Gazetede ya-

(CEFTUS) tarafından Toplumsal Başarı

pılan görev atamaları arasında, Haber Koordinatörlüğü göre-

Ödülü verildi.

vini yürüten Önder Öztürk, Haber Müdürlüğüne getirildi. İstih-

• Fox TV’de izdivaç programını sunan ünlü televizyon prog-

barat Şefliği koltuğuna ise Ruhsar Şenoğlu oturdu.

ramcısı Zuhal Topal, Süper FM ile anlaştı.

• Bugün gazetesi ile yolları ayrılan Yavuz Baydar, Haberdar.

• CNBC-e Kasım’da yayınına son veriyor. Yerine Discovery

com’un yazarları arasına katıldı.

Medya Grubu’na ait TLC geliyor.

• Milliyet Gazetesi Hafta Sonu Ekler Yayın Yönetmeni Aslı

• Yeni bir Televizyon kanalı geliyor. Türkiye Romanlar Konfe-

Çakır’ın görevine son verildi.

derasyonu tarafından yapılan çalışmayla kurulması planlanan

• Akit Gazetesi ile yollarını ayıran Ersoy Dede, Bugün’ün yazar

Roman TV, 20 Kasım’da deneme yayınına başlayacak.

kadrosuna katıldı.

• Habertürk, “HTDOKUN” adlı yeni mobil uygulamasını oku-

• Habertürk’ten ayrılan gazeteci Işıl Cinmen, Yeni Yüzyıl gaze-

yucularıyla buluşturdu. Bu uygulamayla birlikte haberleri oku-

tesiyle anlaştı.

manın yanı sıra dinleme ve izleme şansına da sahip olacak.

• Bugün Gazetesi muhabiri Yunus Tiryaki, gazete ile yollarını

• Roman TV, yayın hayatına başlıyor. Kanalda tartışma prog-

ayırdı.

ramları, yetenek yarışmaları ve kadınlara özel yapımlar yer

• HT Magazin Yayın Yönetmenliği görevini 2,5 yılı aşkın sü-

alacak.

redir sürdüren Kadir Kaymakçıbu görevden alınarak Yazı İş-

•TV8 kanalının sahibi Acun Ilıcalı, Faruk Süren’in şirketi, Gö-

leri Müdürlüğü görevine atandı. Kuruluşundan bu yana HT

zaltı Pazarı’ndaki Transtürk Holding’e ortak oluyor.

Magazin’de görev yapan Bülent İpek ise Magazin Müdürü

12 / marketing europe & anatolia

Medya D羹nyas覺

marketing europe & anatolia / 13

Röportaj

#mutlulukheryerd Berna Akyüz Öğüt Yıldız Holding Pazarlama Grup Direktörü Ülker, Türkiye’nin mutluluk markası.71 yıllık güçlü bir geçmişi var. Kuruluşundan bu yana tüketicileriyle “mutluluk” kavramı çerçevesinde bir bağ kurmuş.

Zaman zaman söylem tarzı değişse de kavram değişmemiş.

Gelişen dünyada ve bizlerin bu kavramları anlama biçiminde nasıl değişiklikler olduğunu anlamak için, bir takım araştırmalar yaptık ve Ülker’in yeni mutluluk söylemini tüketicimizden ve özellikle de gençlerden ilham alarak oluşturduk.

Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Bize kendinizden biraz bahsedebilir misiniz?

Yaklaşık 20 yıldır, ağırlıkla teknoloji ve telekomünikasyon endüstrilerinde olmak üzere çeşitli pazarlama ve satış görevlerini üstelenme fırsatım oldu.

Yıldız Holding’deki ana sorumluluğum özetle; Ülker markasının marka kimliğinin ve iletişim stratejisinin hayata geçirilmesi; diğer markalarla ilişkisinin tanımlanması ve diğer yurtiçi kategorilerimizde stratejik pazarlama çalışmalarına katkıda bulunmak. Yıldız Holding ailesine katılalı daha 4 ay oldu. Bu sektörü ve tüketicisi ile kurduğu etkileşimi çok sevdim. Temelde daha önceki tecrübelerimde de çok geniş kitlelere hitap eden ve milyonlarca kişinin hayatına her gün dokunan marka ve ürünleri yönetme fırsatım olmuştu. Ancak; hemen her birimizin hayatında her gün yer alan Ülker gibi ikonik bir markanın yeni iletişim yolunun tanımlanmasında katkıda bulunmak gerçekten çok heyecan verici.

14 / marketing europe & anatolia

-“Mutluluk Her Yerde” önermesiyle oluşturulan kampanyanın oluşturulma ve karar sürecinin öyküsünü bizimle paylaşabilir misiniz? Ülker, Türkiye’nin mutluluk markası.71 yıllık güçlü bir geçmişi var. Kuruluşundan bu yana tüketicileriyle “mutluluk” kavramı çerçevesinde bir bağ kurmuş.

Zaman zaman söylem tarzı değişse de kavram değişmemiş. Gelişen dünyada ve bizlerin bu kavramları anlama biçiminde nasıl değişiklikler olduğunu anlamak için, bir takım araştırmalar yaptık ve Ülker’in yeni mutluluk söylemini tüketicimizden ve özellikle de gençlerden ilham alarak oluşturduk.

Gördük ki, temelde mutluluk kavramı; basit, anlık ve kısa süreli mutlulukların üzerine kurulu. Sosyal medyanın hayatımıza girmesi ile birlikte de bu anlık mutluluklar çok hızlı bir şekilde yayılıyor ve paylaşılıyor.Biz de bunu görerek yeni iletişim felsefesini “Mutluluk Her Yerde” söylemi üzerine oturttuk. Çünkü biz Ülker’de, herkesin günlük

de...

Röportaj

hayatına küçük mutluluklar katmak için çalışıyor; herkesin ulaşabildiği ve etrafındakilerle paylaşabildiği ürünler üretiyoruz. Bizce, gün içerisinde hepimizin karşılaştığı; zamandan, mekandan şartlardan bağımsız anlık mutluluklar çok değerli. Bu küçük mutlulukların farkında olup keyfine varırsak; başka mutlulukları çağırır, mutluluğu hayatımıza yayarız. Bu sebeple, bizce, aynen ürünlerimiz gibi, #mutlulukheryerde.

- Kampanyanın reklam filmi flashmob tadında bir enerji taşıyor. Bu fikri nasıl oluşturdunuz?

Evet, çünkü aslında hepimizin kendimizi mutlu hissettiğimiz farklı, küçük anlar var. Yolda yürürken yanımızdan geçen pusetteki bebeğin ağız dolusu gülümsemesi; sosyal medyada paylaştığımız bir fotoğrafın yüzlerce beğeni alması, bir Pazar sabahı uyandığımızda duyduğunuz kızarmış ekmek kokusu gibi. Biz de filmimizde bunları çoğalttık ve mut16 / marketing europe & anatolia

Yolda yürürken yanımızdan geçen pusetteki bebeğin ağız dolusu gülümsemesi; sosyal medyada paylaştığımız bir fotoğrafın yüzlerce beğeni alması, bir Pazar sabahı uyandığımızda duyduğunuz kızarmış ekmek kokusu gibi.

luluk tarifimiz dilden dile dolaşsın, herkese ulaşsın diye bir şarkı ile destekledik. Şarkımızda; mutluluk yakalanır, sevilir, okşanır, gidilir, kapılır, beklenir, desteklenir, alkışlanır diyoruz. Kısaca mutluluğunhayatın içinde, her yerde olduğunu söylüyoruz.

- Kampanya yayınlanmaya başladığında aldığınız tepki ve geri dönüşleri değerlendirebilir misiniz?

Kampanya ile ilgili çok olumlu geri dönüşler alıyoruz. Tüm mecralarda kampanyamıza ilişkin yorumların neredeyse tamamınınpozitif olduğunu görüyor, biz de çok mutlu oluyoruz.Özellikle, otobüs arkalarındaki ‘mutluluk yakalanır’; iskelelerdeki ‘mutluluk yanaşır’; duraklardaki ‘mutluluk beklenir’ gibi hayatın içinden uygulamalarımız çok beğenildi. Sosyal ağlara baktığımızda; kampanyamız çok kısa sürede büyük bir ilgi gördü. Tüketici kampanyayı içselleştirdi, kendi mutluluk içeriklerini

Röportaj #mutlulukheryerde ile üreterek farklı kanallardan kendiliğinden paylaşmaya başladı.

- Reklam filminin yapım süreciyle ilgili detayları bizimle paylaşabilir misiniz?

Kampanyamızın çekimleri tam bir hafta sürdü. Çekimler Fatih, Yeşilköy, Şile, Etiler, Baltalimanı ve Haydarpaşa gibi İstanbul’un bir çok farklı semtinde gerçekleştirildi. 50 ana oyuncu ve yan rollerde de 270 kişi olmak üzere toplamda 320 oyuncu kullanıldı. Çoğu açık havada geçen çekimlerkış döneminde gerçekleşmiş olmasına rağmen, yağmur yağmaması ve havanın güneşli olması teknik olarak bizim için büyük kolaylık sağladı.

Kampanyamızın çekimleri tam bir hafta sürdü. Çekimler Fatih, Yeşilköy, Şile, Etiler, Baltalimanı ve Haydarpaşa gibi İstanbul’un bir çok farklı semtinde gerçekleştirildi.

- Bu kampanyanın Ülker markasına nasıl bir etkisi olmasını bekliyorsunuz?

Markamızın bilinirliği, günlük hayatta görünürlüğü, markaya duyulan sevgi ve güven çok yüksek.Bu kampanyanın herkesle ama özellikle de gençlerle Ülker’in duygusal bağını sağlamlaştırmasını hedefliyoruz. Atıştırmalık kategorisinin en büyük markası olarak Ülker’in, aslında yıllardır söylediği mutluluk vaadini bu yeni iletişim yolumuzla güçlendirmeyi hedefliyoruz. Önemli olan da, bundan sonra bu ana marka iletişimini bütünsel olarak ve farklı mecralarla etkileşimini kurgulayarak devam ettirmek olacak. marketing europe & anatolia / 17

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

( kelebeğin fırtınası)

Birlikte bi’ kahve içeriz belki...

Türk kahvesine bayılıyorum. O muhteşem kokusu, damakta bıraktığı örtücü his hiç bir içecekte yok. Tadı dışında sosyal içecek olması da diğer sıcak içeceklerle arasında açık ara fark olmasını sağlıyor. Türk kahvesi biriyle içilince daha da keyifli. Bana göre Türk kahvesi dostluktur, sohbettir, keyifli anları paylaşmak, iş toplantılarında dikkati artırmaktır.

Kız isteme geleneklerimizin de vazgeçilmez unsurudur.

Bu özel günde baş aktör çay değil kahvedir. Eee boşuna dememişler 1 fincan kahvenin 40 yıl hatırı vardır diye.

''delirdin mi, ne saçmalıyosun'' der :) Kahve tutkunları için kahvenin kıvamı, köpüğü, kokusu çok önemlidir. Bir kahve sever olan Bethoveen, kahvesi hakkında o kadar ayrıntıcıydı ki, her kahve hazırladığında bir fincan için 60 kahve tanesi kullanırdı. O muhteşem senfonilerde kahvenin payı da var demek ki:)

Tabi söz konusu kahve olunca, yine bize özgü kahve falından bahsetmeden olmaz. Burada erkeklere küçük bir tüyo vermek istiyorum. Bir kadının kalbini fethetmek istiyorsanız mutlaka birlikte bir kahve için ve sonra istersen falına bakabilirim diyin. En güzel tarafı fal bakmayı bilmenize gerek olmaması :) Yeter ki fincanın içine bakın, hımmm diye söze başlayıp güzel, olumlu, iyi hissetmesini sağlayacak şeyler söyleyin. İşte o anda kalbini kazanmak için çok yol kat etmiş olduğunuzu göreceksiniz :)

Ne oldu, hayırdır, nerden çıktı şimdi bu kahve muhabbeti diyenler olabilir. Şimdilerde ekranlarda Kuru Kahveci Mehmet Efendi reklamlarını görmek bu konuda bir yazı yazmama neden oldu. Eminönüne gidip, taze kahve almadan dönmek mümkün değil. Zaman zaman değil, her zaman kapısında kuyruk olan Mehmet Efendi gerçekten Türk kahvesine hakkını veriyor. TV reklamlarında kullandığı ''Zamanla yarışmadığınız, barıştığınız zamandır'' sloganı kahvenin sıcaklığını, sevgisini çok güzel yansıtıyor.

Güzel kahve yapmak önemlidir. Öyleki İtalya'da kahve pişirme işiyle meşgul olanların ortalama yaşı 48'dir. Kahve pişirme işi İtalya'da saygın bir iştir.

Kahvenin sosyal olarak bu kadar üstün nitelikleri var peki ticari olarak ekonomiye ne gibi bir katma değer yaratıyor.

Bu konuya ilgili de oldukça şaşırtıcı bilgileri sizlerle paylaşmak istiyorum.

Bu kadar güzel bir içeceğe sahipken neden Amerikan kahve dükkanları dolup taşıyor diyebilirsiniz. Dünya çapında en popüler içecek kahve, bizim Türk kahvesi diye müthiş bir kahvemiz var. Ama değil dünyaya kendimize bile tanıtımını doğru dürüst yapamıyoruz. Son yıllarda Arzum Meyve suları, colalı içecekler, alkollü içecekler gibi çeşit Okka, Arçelik Telve gibi Türk kahvesi pişirme makinelerinin çeşit içecek arasında dünyada en popüler içecek kahvedir. yaygınlaşmaya başlaması, özellikle yeni evlenen gençler Her yıl 400 milyar fincan kahve tüketiliyor. Hayır yanlış arasında Türk kahvesi içimini artırdı diye düşünüyorum. okumadınız, 400 milyar fincan!!!

Ama yine de çok yeterli değil. Ne yazık ki Türk kahvesi zincir mağazaları yok. Keşke Kuru Kahveci Mehmet Efendi Dünya'da en fazla ticareti yapılan ürünler nelerdir desem, kahve zincirleri olsa, burada kahveli kekler, çöreklerle mis herkesin aklına bir sürü ürün gelir. Ama sıkı durun dünyada gibi Türk kahvesi içsek. 40 yıl hatırı olan sohbetler yapsak. petrolden sonra en fazla ticareti yapılan mal kahve!

Keşke, keşke, keşke. İnanılmaz di mi? Aslında Türkler bu işe çok önceden başlamışlar. 14. yüzyılda kahve tanelerini öğütmeye Bu sayıdaki yazım birlikte karşılıklı kahve içtiğim tüm ve kavurmaya başlayan Türkler, 300 yıl sonra dünya dostlarım için. Bizler bir fincan kahve için 40 yıl hatır çapında kurulan pazarlarda kahvenin ana dağıtıcısı sayan bir gelenekten geliyoruz. O nedenle herşeyin güzel konumundaydılar. Ama ne yazık ki bu konumlarını devam olacağına olan inancımı koruyorum. Acılarla, kayıplarla ettiremediler. Kahve Osmanlı zamanında o kadar popülerdi geçen koca bir yılın daha sonuna geldik, 2016 hepimiz için ki, 16. yüzyılda Türk kadınları kocaları ailenin kahve kabını umudun, barışın, kardeşliğin yılı olsun. dolu tutmayı başaramadıklarında onları boşama hakkına sahipti. Çok acaip di mi :) Düşünsenize bugün kocanıza Bilgiler için kaynaklarından yararlandığım Türk Kahvesi evde kahve kalmadı seni boşuyorum deseniz, adam Derneği'ne teşekkür ediyorum.

marketing europe & anatolia / 19

Reklam Dünyası

Efsanevi Pirelli Takvimi... sanat, müzik, spor ve iş dünyasında başarılarıyla öne çıkan kadınlara ev sahipliği yaptı.

Pirelli 2016 Takvimi için bu yıl, Ünlü Tenisçi Serena Williams, Sanatçı Yoko Ono, Müzisyen Patti Smith, Holywood Film Yapımcısı Kathleen Kennedy, Dünyanın en Etkili 25 Genç Kadını’ndan biri seçilen Blogger ve yayımcı TeviGavinson, ABD’li yazar ve komedyen AmySchumer, Rus TopmodelNataliaVodianova, İranlı Sanatçı SihirinNeshrat’ın da aralarında bulunduğu 13 başarılı kadın kamera karşısına geçti.

The Cal™’ olarak adlandırılan Pirelli Takvimi’nin, 43’üncü baskısı için gerçekleştirilen fotoğraf çekimlerinin kamera arkası görüntüleri yayınlandı. Dünyanın en farklı yerlerinde, özel bir ışık, ruh hali ve duygu arayarak, her zaman tüm formları, nüansları ve ruhuyla güzelliği ifade eden Pirelli Takvimi, bu yıl Amerikalı ünlü moda ve sanat fotoğrafçısı AnnieLeibovitz tarafından hazırlandı.

Her yıl dünyanın en başarılı fotoğrafçıları tarafından hazırlanan ve birbirinden çekici modellere yer veren Pirelli Takvimi, tarihinde ilk kez bu yıl sadece güzellikleri ile değil,

Moda Ev Dekorasyonu ile Buluştu...

Moda fotoğrafçısı Tamer Yılmaz ile gerçekleştirdi. Dünya standartlarında önemli mankenlerin görev aldığı çekimler moda ile ev dekorasyonunun en farklı yorumunu gözler önüne seriyor. 2015 koleksiyonunda yer alan modellerin desenlerinden hazırlanan kostümleri giyen mankenler çekimler için poz verdi. Sydney ve New York’ta da görücüye çıkan halı koleksiyonu tüm dünyadan beğenileri üzerinde toplamaya kararlı.

20 / marketing europe & anatolia

Halı markası Empera tüketicilerle buluştu. Tanıtım için ilginç bir çekim gerçekleştirilerek, markanın koleksiyonundaki halı desenlerinden giysiler tasarlandı. Moda fotoğrafçısı Tamer Yılmaz tarafından gerçekleştirilen çekimler için markanın desenleri dijital ortama aktarıldı. Daha sonra özel olarak çizilen tasarımlara göre dijital transfer tekniği ile kumaş üzerine basıldı ve basılı kumaşlar özel terziler tarafından dikilerek elbiseye dönüştürüldü.

Reklam Dünyası

İntegral’in reklam yüzü Sofuoğlu oldu...

İntegral Menkul Değerler, Dünya Şampiyonu Milli Motosiklet Yarışçısı Kenan Sofuoğlu’na sponsor oldu. Anlaşmanın ayrıntılarının paylaşıldığı Borsa İstanbul’daki ‘Gong Töreni’nde Sofuoğlu’yla çekilen reklam filmi de ilk kez gösterildi.

Yüzde yüz yerli sermayle kurulan, faaliyet gösterdiği alanlarda piyasasının öncü kuruluşu İntegral Menkul Değerler, yeni dönem reklam yüzü için 4. kez Dünya Şampiyonu olan milli motosiklet yarışçımız Kenan Sofuoğlu ile el sıkıştı. İki

büyük ismin işbirliği Borsa İstanbul’da düzenlenen ‘Gong Tören’inde ilan edildi. Ulukartal Holding’in Yönetim Kurulu Başkanı Kadir Cenk Ulukartal, İntegral Menkul Değerler Genel Müdürü Kıvanç Memişoğlu ve Borsa İstanbul Genel Müdür Yardımcısı Doç. Dr. Mustafa Kemal Yılmaz’ın katıldığı Törende, İntegral Menkul Değerler ve Kenan Sofuoğlu arasında sponsorluk anlaşması imzalandı. Ayrıca Kenan Sofuoğlu ile çekilen reklam filmi de törende ilk defa basın ile paylaşıldı.

Törende konuşan İntegral Menkul Değerler’in çatı Kuruluşu Ulukartal Holding’in Yönetim Kurulu Başkanı Kadir Cenk Ulukartal, yüzde 100 Türk sermayesiyle kurulan İntegral Menkul Değerler ile milli motosiklet yarışçısı Kenan Sofuoğlu işbirliğinin çok anlamlı olduğunu söyledi. Cenk Ulukartal, “Tamamı Türk sermayesi olan İntegral Menkul Değerler’in, bayrağımızı üst üste aldığı şampiyonluklarla pek çok ülkede dalgalandıran Kenan Sofuoğlu’nu reklam yüzü olarak seçmesi, tesadüf değil. Biz milli değerlerine sahip çıkan bir şirket olarak başarımızı kendi ülkemizde yetişip başarıdan başarıya koşan bir sporcumuz aracılığıyla paylaşmayı çok arzu ettik. Bu noktada İntegral Menkul Değerler-Kenan Sofuoğlu birlikteliğinden çok mutluyuz” dedi.

Türkiye’de mobil reklam yatırımları... büyük büyüme mobil ve video kategorilerinde yaşandı.

2015 yılının ilk 6 ayını değerlendiren Bullseye Worldwide’ın IAB’den edindiği reklam sektöründeki yatırımları konu alan araştırmanın sonuçlarına göre Türkiye’de toplam dijital reklam yatırımları geçen yıldan bu yıla %21,3 oranında artış sergiledi. IAB verilerinden yola çıkarak yapılan incelemede, display reklam yatırımları 2014’e göre toplamda %19,8 büyürken bu kalemde en büyük sıçramayı %68’lık artışla mobil gösterim reklam yatırımları yapıyor. 2014 yılında 10 milyon TL’lik harcaması olan mobil gösterim reklamlarının, 2015 yılının ilk altı ayında 16,8 milyon TL’ye ulaştığı IAB raporlarına yansıyor. Mobil harcamaları %42’lik artış ve 61,1 milyon TL’lik harcamasıyla video reklam yatırımları takip ediyor.

Bullseye Worldwide Yönetici Ortağı Afşın Avcı, “Globalde yükselen, Türkiye’de de ismi hızlıca yayılan programatik pazarlama bu dönem IAB’nin raporunda kendine yer bulmuş gözüküyor. Türkiye’de spesifik bir harcama kalemi olarak Bullseye Worldwide, 2015 yılının ilk altı ayı dijital reklam bulunmasa da 2016 yılının ilk yarısında göreceğimizden yatırımlarını esas alan IAB raporunun değerlendirmesini eminiz” dedi. yaptı. Verilere göre Türkiye’de dijital reklam yatırımları 2014’e göre %21,3 büyüyerek 789,3 Milyon TL oldu. En marketing europe & anatolia /21

Mobil Teknoloji

Röportaj

isin’de Kadın Eli...

TOBB Kadın Girişimciler Kurulu İcra Kurulu Başkanı Hatice Dinçbal Kal İstanbul Kalkınma Ajansı (İSTKA ), 2015 yılı Kadın İstihdamın Arttırılması Mali Destek Programı kapsamında kar amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik yeni bir çalışma başlattı. Projenin bir diğer hedefi ise mobil teknolojiler sektöründe istihdam edilen ve yenilikçi iş fikrini hayata geçiren kadın sayısının arttırılması olacak. Projenin 2016 yılı Şubat ayında başlaması öngörülüyor.

Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Mobil teknolojide neden kadınlar hedef grubunda?

Girişimciliğe genel olarak baktığımızda, kadın, erkek, yaşlı genç gibi ayırım yapılmaz. Girişimcilik bir bütün ekosistemdir aslında. 3 dönemdir TOBB İstanbul Kadın Girişimciler Kurulu başkanlığını yürütüyorum ayrıca Marmara Bölge başkanıyım. Bu şapkam nedeniyle, biz girişimcilik alanında yaptığımız proje ve etkinliklerle kadınları destekliyoruz.

- Proje katılım şartları nelerdir?

Projeye başvuru için en az üniversite öğrencisi, girişimci olmaya hevesli ve mobil uygulamaya ilgi duyan tüm kadınlarımız başvuru yapabilirler. İstanbul Ticaret Odası kanalıyla internet üzerinde projemize başvuru yapabilirler.

- Projenin global ölçekte hedefleri nelerdir?

Kadınların genellikle faaliyet gösterdikleri alanlar; hizmet, tarım, el sanatları, cafe işletmeciliği. Herkesin bir şekilde bir şeyler yaptığı, doymuş sektörler.

Kadınların artık katma değeri daha yüksek, farklı alanlarda görmek istiyoruz.

Bu nedenle projelerimizi, çalışmalarımızı hep bu yönde geliştiriyoruz. Kadınlarımızı teknolojiye yönlendirdiğimiz, ilk projemiz Teknoloji Melekleri. Şimdiki projemiz ise, Mobil Çözümlerin Adresi: Kadın ile de aynı hedef doğrultusunda çalışmalarımıza devam ediyoruz.

TOBB İKGK olarak yürüttüğümüz projelerde, etkinliklerde, eğitimlerle hep hedeflediğimiz, bizim ile birlikte olan tüm katılımcıların kendilerine bir şeyler katarak ilerlemelerini istiyoruz. TOBB İKGK olarak, İstanbul Ticaret Odası’nın koordinatörlüğünde faaliyetlerimizi yürütüyoruz. Odamızın vizyonu ve kadın girişimciler kurulunun faaliyetleri birleşerek kadınlarımıza daha fazla şeyler yapmak gayreti içerisindeyiz. Bu konuda bizden desteklerini esirgemeyen İstanbul Ticaret Odası Başkanı Sayın İbrahim Çağlar’a çok teşekkür ediyorum.

- Projenin faydaları nelerdir?

Proje için amaçladığımız kadınlarımızı katma değeri yüksek, erkeklerin egemen olduğu teknoloji sektörüne yönlendirmek. Kadınlarımızı girişimci yaparken, alışılagelmiş kadın egemen marketing europe & anatolia /23

Röportaj

sektörlerden farklı alanlara yönlendirmek istiyoruz. Teknolojinin erkeklerden sorulabileceği algısını değiştirmeyi hedefliyoruz. Teknoloji artık kadınlardan sorulsun istiyoruz - Proje hedef grubu kimlerdir?

Hedef grubumuz kadınlar. Yaş sınırı yok. Girişimci olmak isteyen, kendi işini kurmak isteyen, iş fikri olup, mobil uygulamalarına meraklı olan herkes diyebiliriz.

- Proje kapsamında verilecek eğitimler nelerdir?

Mobil uygulama tasarım ve yazılım eğitimi. Bu eğitimlerle tasarladıkları uygulamaların yazılımını öğrenecekler.

Eğitimler başlangıç ve ileri seviye olmak üzere iki seviyede olacak. Mobil uygulama hakkında bilgisi olmayanlar başlangıç seviyesinden, mobil uygulama hakkında daha önceden bilgisi olanlar ileri seviyede başlayacaklar.

Bu eğitimlerin sonunda iş kurmak isteyenlere, KOSGEB Uygulamalı Girişimcilik Eğitimi alarak girişimci olmalarının yolu açılacak. İş fikirlerini sunabilecekleri Dijital Girişimcilik Ödülleri düzenlenecek. Girişimci adayları ile akademisyen ve melek yatırımcılar ile buluşacaklar.

- Eğitimlerin iş hayatı için faydaları 24 / marketing europe & anatolia

Hedef grubumuz kadınlar.

Yaş sınırı yok. Girişimci olmak isteyen, kendi işini kurmak isteyen, iş fikri olup, mobil uygulamalarına meraklı olan herkes diyebiliriz.

nelerdir?

Mobil Uygulama yazma, günümüzde çok trend ve katma değeri yüksek. İş fikri olan kişiler, fikirlerinin uygulamasını yazacaklar. Hem tasarımı hem yazılımı öğrenecekler. Dolayısıyla iş fikri olan kişiler, fikrinin uygulamasını yapacaklar. İşleri ile teknoloji ile birleştirince daha verimli hale gelecek. Daha büyük hedef kitlelerine ulaşacaklar.

Köşe

( retorik)

Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

Tutuklama yanlış bir karardır...

Can Dündar'ı şahsen tanımam. Ben de bir çokları gibi kendisini ekranlarda gördüğüm kadarıyla ya da işlerinden tanıyorum. Nedense bana hep samimiyetsiz ve mesleki anlamda yetersiz gelmiştir. Belki de öyle değildir ama bende oluşturduğu izlenim bu. Mustafa Belgeseli'ni yaptığında da yine halkın dokunulmaz bir değerini örselediğini, hatta bu örselemeyi kasıtlı olarak birilerinin talimatıyla yaptığını düşünmüştüm. Zaten benim aklıma azmettirici olarak gelen çevreler de elleri şişene kadar kendisini alkışlayarak şüphelerimi güçlendirmişlerdi.

Belki gerçekten benim düşündüğüm gibiydi. Belki de bilmeyerek birilerinin değirmenine su taşımıştı. Bunları bilemiyorum. Gerçi hangisi olduğu çok da önemli değil.

Birincisi doğruysa kalemi satılık, ikincisi doğruysa yetersiz anlamına gelir ki her iki durumda da mesleki olarak benim saygımı kazanması pek mümkün değil.

Can Dündar hakkındaki hissiyatımı bu şekilde özetledikten sonra son olarak yaşanan tutuklanma konusuna gelmek istiyorum. Sizin de bildiğiniz gibi MİT tırlarıyla ilgili olarak savcılık, emniyet ve MİT arasında ihtilaflı bir durum yaşandı. Savcılık ve emniyet MİT'in gizli kalması gereken bir operasyonunu ifşa edecek bir eyleme imza atarak kamuoyunun bilgisine sundular. O ana kadar gizli olan bazı bilgiler, kamuoyuna açıklanarak devlet sırrı olma niteliğini kaybetmiş oldu. Olayın üzerinden uzun bir süre geçtikten sonra, üst üste gelen seçim yarışmalarının da etkisiyle birileri bu konunun tekrar gündeme gelmesini uygun görmüş olacak ki Can Dündar Cumhuriyet Gazetesi'nde operasyona ilişkin fotoğrafları yayınladı.

Yayınladı yayınlamasına ama Cumhurbaşkanı bu konuya çok sert tepki göstererek, bu yayın hakkında suç duyurusunda bulundu. İfadeler, hukuk süreci derken Cumhuriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Can Dündar ve Ankara Temsilcisi Erdem Gül savcılığın devlet sırlarını casusluk amacıyla ele geçiirerek ifşa ettikleri

gerekçesiyle tutuklama talebi üzerine çıkarıldıkları mahkemece tutuklanarak Silivri'ye gönderildiler. İşte benim itirazım bu noktada başlıyor. Birincisi MİT tırları konusu zaten aylar önce ifşa olmuş devlet sırrı niteliğini kaybetmişti, ikincisi tutuklama kararı kaçma ya da delilleri karartma eylemlerine karşın önlem olarak kullanılabilsin diye alınması gerekirken, ülkemizde maalesef cezanın bir parçası olarak görünüyordu, üçüncüsü Can Dündar ve Erdem Gül devlet memuru değil gazetecilerdi ve bu bilgileri devlet görevleri gereği değil gazetecilik faaliyetleri sonucunda elde etmişlerdi ki bu durumda devlet sırrını açıklamakla itham edilemezlerdi. Böyle bir durumda sırları açıklayan gazetecilere ceza verilemeyeceği gibi, hiç bir gazetecinin kaynağını açıklama sorumluluğu bulunmadığından bırakın tutuklanmalarını ifadelerinin alınması bile abesle iştigaldi, Burada "peki devlet sırrını açıklamak suç değil midir?" diyebilirsiniz. Evet suçtur ancak suçlusu bilgiyi yayınlayan gazeteci değil sırrı ifşa eden devlet görevlisidir. En azından gelişmiş ülkelerdeki uygulama bu. Dördüncüsü bu tutuklama kararı, halkın haber alma özgürlüğü, basın hürriyeti, masumiyet karinesi gibi bir çok açıdan anayasayı ihlal anlamına geliyordu. İşte tüm bu sebeplerden dolayı Can Dündar ve Erdem Gül hakkında verilen tutuklama kararını yanlış bulduğumu ve bir an önce düzeltilmesi gerektiğini düşündüğümü ifade etmek istiyorum.

Maalesef iktidar kanadından gelişmiş ülkelerden konuya ilişkin verilen örnekler yanlıştır. Yukarıda da belirttiğim gibi o olaylarda tutuklanan ya da ceza alanlar gazeteciler değil, sırları sızdıran görevliler ya da eski görevlilerdir.

Gazetecinin görevi elde ettiği bilgileri kamuoyuyla paylaşmaktır. Bunun sır olması ya da olmaması gazetecinin sorumluluğu değil, vicdani kararı olabilir ki bu da yargılama konusu edilemez. Kalın sağlıcakla.

marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

Mutlu et, mutlu ol...

Ülker, 71. yılını geride bırakırken mutluluk tarifini de tüketicileriyle birlikte yeniden oluşturdu. Her yaştan tüketicisini ve en çok da gençleri dinleyen Ülker, yeni iletişim kampanyasını “Mutluluk Her Yerde” felsefesi üzerine oturttu.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Yıldız Holding Reklamveren Temsilcisi: Berna Akyüz Öğüt, Meltem Alıcı Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Gamze İçhedef, Berkay Özay, Eser Yazıcı, Erhan Dursun, Cengiz Pulgu, Yasemin Deniz, Anıl Tiryaki Dijital Ekip: Serhat Poyraz, Sanem Aktaş, Aslı Topçu, Evren Özbozdağlı Müşteri İlişkileri: Ayşe Erdoğan, Derhan Alp, Clara Sera Altıparmak Stratejik Planlama, Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama Ekibi: Can Çalışkan, Kerim Yeğin Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Erman Karahisarlı, Cansu Arcan Prodüksiyon Şirketi: PToT Films

Yönetmen: Ozan Açıktan Görüntü Yönetmeni: Maciek Sobieraj Post Prodüksiyon: İmaj Müzik Düzenleme: Emre Irmak / Jingle Jackson

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

İyilikle Beslen...

Kampanya künyesi Reklamveren: TAT GIDA / SEK Reklamveren Temsilcileri: Ahmet Tekin Özdener, Banu Demokan, Burcu Özbakır Tül, Sena Beşkardeş Reklam Ajansı: Lowe İstanbul Yaratıcı Yönetmen: Can Faga Yaratıcı Ekip: Volkan Dalkiliç, Nadir Aydın, Tuğba Özcan, Fatih Düzyol, Bozkurt Belibağlı Ajans Prodüktörü: Tuğrul Karadeniz, Ahmet Uygun Müşteri İlişkileri: Taflan Yörük, Letisya Taşcı, Duygu Şener, Melih Ekim Stratejik Planlama Direktörü: Yusuf Muslubaş Yapım Şirketi: Anima İstanbul Yönetmen: Walky Talky Post Prodüksiyon Stüdyosu: ABT Medya Ajansı: Mindshare SEK, Günlük Süt için yeni ve farklı bir reklam kampanyası Kullanılan Mecralar: TV, Radyo, Gazete, Sinema, Dijital, başlattı. Reklam filminde çocuklar, davranışlarıyla çevreMağazaiçi lerine iyilik yayıyor.Tabiiki bu iyilik zinciri, iyi sütle başlıyor.

Lowe İstanbul imzasını taşıyan reklam filminde umut dolu “Bu Son Olsun”şarkısı Emre Altuğ tarafından seslendiriliyor.

Herkese lazım bi’ finansçı!...

Finansbank’ın Yıldız Apartmanı reklam dizisi, dördüncü filmiyle ekranlarda. Selma Ergeç’in canlandırdığı Finansçı bu sefer de piyasalardaki dalgalanmalardan kafası karışmış olan yönetici Kemal Bey’in yardımına koşuyor.

Rabarba’nın hazırladığı, yönetmenliğini Burak Aksak’ın yaptığı reklam filminin sürpriz sahnelerle dolu uzun versiyonu internetten izlenebilir.

Kampanya künyesi Reklamveren: Finansbank Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilileri: Armağan Engel, Nilgün Bosum, Funda Esenç Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Volkan Yanık, Elif Özüdoğru, Ergin Doganay, Metin Akın Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın, Melike Orhon Strateji: Oğuz Savaşan Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson, İrem Akalın Yapım Evi-Yönetmen: Spark, Burak Aksak Post Prodüksiyon: Mojo 30 / marketing europe & anatolia

Müzik - Uygulama: Nilinişleri Medya Planlama/Satın Alma: People Mecra: TV, radyo, basın, açıkhava, internet

Kampanyalar

Piyalepaşa İstanbul...

Habibe Aloğlu, Kerem Sezen Ajans: Trıbal worldwıde istanbul Ajans Başkanı: Ömür Kula Çapan, Hakan Birgül Yaratıcı Yönetmenler: Arda Erdik, Başar Bellisan Yaratıcı Grup: Barış Sarhan, Melih Ediş, Zeynep Ordu,Furkan Şahin, Hakan Yılmaz, Emre Çil, Anıl Güzeliş, İpek Şurdum Müşteri Ekibi: Pınar Çelebi Ajans Prodüktörü: Can Taşkın Yönetmen: Toby Tremlett Görüntü Yönetmeni: David Ungaro “Piyalepaşa İstanbul” reklam kampanyasının startını TV reklam filmi ile verdi. Tribal Worldwide İstanbul tarafından hazırlanan kampanyanın reklam filmi İngiliz yönetmen Toby Tremlett tarafındançekildi. Büyük prodüksiyonu ile dikkat çeken reklam filminin müzikleri isebaşarılı reklam cıngıllarının yaratıcısı Ömer Ahunbay tarafından hazırlandı.

Kampanya künyesi Reklamveren: Piyalepaşa gayrimenkul Reklamveren Temsilcileri: Kaan Yücel, İlkin Kilerci,

Fast Food Değil Best Food...

HD İskender’in yayına giren yeni reklam kampanyası 3 farklı senaryodan oluşuyor. Keyifli senaryolardan oluşan kampanyanın ilk filminde, evlilik teklif eden bir genç ve o gencin yemekte iskender seçmediği için teklifini reddeden kız arkadaşının hikayesi anlatılıyor. İkinci filmde anlaşma arifesinde olan iki iş adamından iskender seçmediği için ortaklığı bozan iş adamının ve üçüncü filmde ise aynı takım taraftarları arasından iskender seçmediği için kovulan bir taraftarı izliyoruz. Lezzetiyle Türkiye’nin rakipsiz iskenderinin ağızları sulandıran görüntülerine de yer veren filmler “Fast Food Değil Best Food” mesajıyla sona eriyor.

Kampanyası Künyesi Reklam Veren: HD İskender Reklam Veren Yetkilisi: Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü Arzu Arzu Gençcan Sabancı Reklam Ajansı: Provoke Ajans Kreatif Direktör: Erkan Bahadır Yönetmen: Boğaçhan Dündar Yapım Şirketi: Toro Film Medya Ajansı: Cereyan Medya

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Media Markt’ın son reklam filmi...

Kampanya künyesi Reklamveren: Media Markt Türkiye Reklamveren Yetkilisi: Çağanur Atay Uçtu, Selda Yıldırım, Ömer Kurukaya, Sinem Öztürk, Selen Bekiroğlu, İsmail Sülemiş Reklam Ajansı: Wanda Digital Müşteri İlişkileri Grubu: Beste Yazman, Alara Ezgi Hergüner Yaratıcı Yönetmen: Enis Baruh Yaratıcı Grup: Armağan Ükünç, Kutsal Bayraktar Sosyal Medya Grubu: Lara Akış Baruh, Meriç Erdinç, Yağmur Başkesik, İmran Seçkin Tasarım Grubu: Murathan Eker, Erdem Duygu Ajans Prodüktörü: Kerem Aygün Yapım Şirketi: Gogo Project Yönetmen: Cem Adıyaman

Yapımcı: Güneş Zahid Görüntü Yönetmeni: Murat Akay Media Markt, Lenovo bilgisayarları, ekranların beğenilen Medya Ajansı: Carat ve Clixous yüzü Berk Atan’la buluşturdu. Çekimleri Mall of İstanbul Media Markt mağazasında gerçekleşen filmde, 70 kişilik ekip görev aldı. Film, TV ve dijital mecralarda yerini aldı.

Philips’ten A sınıfı reklam filmi...

Philips, yeni reklam filmi ile en son model elektrikli süpürgesi Marathon Ultimate’in yüzde 100 toz toplama performansına ve A sınıfı enerji verimli güçlü motoruna dikkat çekiyor.

Reklam filminin başındaki diyalogda jantları ve güçlü motoru ile bir arabaymış gibi dikkat çeken ürünün, Philips Marathon Ultimate olduğu daha sonra ortaya çıkıyor. A sınıfı verimliliğine vurgu yapılan reklam filminde Philips Ultimate, evdeki tüm tozları toplayarak da performansını ortaya koyuyor.

Kampanya künyesi Reklam Veren: Philips Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather İstanbul Reklam Veren Temsilcisi: Hakan Erdener, Sibel Yıldız Yaratıcı Yönetmen: Selim Ünlüsoy Yaratıcı Grup: Deniz Şencan, Yiğit Ayvazoğlu Müşteri İlişkileri Grubu: Murat Derman, Ali Serhat Ünal Ajans Prodüktörü: Fulya Akay, Begüm Özkul Yapım Şirketi: Süper Film Yönetmen: Aksel Özcan

32 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Bi’ alo der’ biz hallederiz…

Türk sinema tarihinin efsane oyuncusu Kadir İnanır, Sigortam.net’in yeni reklam filmi için bir kez daha kamera karşısına geçti.Tribal Worldwide İstanbul tarafından hazırlanan yeni kampanyanın reklam filmlerinin yönetmenliğini Anima İstanbul’dan Walky/Talky üstlendi.

Kampanya künyesi Reklamveren: Sigortam.net

Reklamveren Temsilcileri: Mustafa Say, Tahsin Gürdoğan, Sevil Mert, Nuri Toker, Zeynep Başaran Reklam Ajansı: Tribal Worldwide İstanbul Ajans Başkanı: Ömür Kula, Hakan Birgül Yaratıcı Yönetmen: Arda Erdik, Başar Bellisan Yaratıcı Grup Başkanı: Melih Ediş, Barış Sarhan Sanat Yönetmeni: Zeynep Ordu Müşteri İlişkileri: Buse Sokullu Yönetmen: Walky-Talky

Ezber Bozan Fiat Egea...

Leo Burnett İstanbul tarafından hazırlanan reklam filmi, İstanbul’un farklı lokasyonlarında üç günde çekildi ve yönetmenliğini ünlü Avusturyalı yönetmen ikilisi Rad-Ish üstlendi. Fiat Egea reklam kampanyası, televizyon filmi dışında, basın, açık hava, radyo, sinema, internet gibi birçok farklı mecrayı kapsıyor.

Kampanya künyesi Reklam veren: FIAT Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul Reklam veren Temsilcisi: Özgür Süslü, Melike Güleli, Aslı Başağa, Efe Şekerci Kreatif Direktörler: Oktar Akın, Emrah Akay Kreatif Ekip: Cenk Öztunalı, Evren Dinler, Aysu Erenuluğ, Emir Yavuz, Mert Merdim, Sedat Potur, Meriç Tilki Ajans Başkan Yardımcısı: Roda Sezer Müşteri İlişkileri: Elif Azaklı Alaz, Sıla Çavuşoğlu Ajans Prodüktörü: Sevinç Metuçin Öktem, Canan Polat Stratejik Planlama: İsmail Seval, Bengü Çimendağ Yönetmen: Rad-Ish Yapım Şirketi: Dinamo İstanbul

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

LC Waikiki’den Reklam Filmi...

bir cast yer alıyor.LC Waikiki’nin şık ve rahat ayakkabılarıve aksesuarlarıyla oluşturulmuş kombinleri, tek bir kamera hareketiyle, mevsim geçişleri eşliğindeekranlara yansıyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: LC Waikiki Reklamveren Temsilcisi: LC Waikiki Kurumsal İletişim ve Reklam Müdürü Sevda Malkoç Ajans: 4129 Grey AjansBaşkanı: Alemşah Öztürk YaratıcıYönetmen: Seren Köroğlu Yaratıcı Grup Başkanı: Elif Kavalcı, Burak Gündüz Reklam Yazarı: Mustafa Can Demir Müzik: Zeynep Jane Bozok Müşteri İlişkileri Bölümü Direktörü: Ayşe Evin Marka Yöneticisi: İdil Kibaroğlu

LC Waikiki’nin Beykoz Kundura Fabrikası’nda gerçekleşen ve 2 gün sürenreklam filminde, 60 kişilik teknik ekip ve geniş

#TestedTough...

O geri döndü. Columbia’nın simgeleşen Yönetim Kurulu Başkanı ve çetin anne Gert Boyle çalışanlarını Kuzeybatı Pasifik’teki en zorlu koşullara göndererek ürünlerin test edildiğinden emin olmak için ekranlara geri dönüyor.

Colombia #TestedTough reklam filmi adaptasyonu.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Colombia Post- Prodüksiyon: Eksantrik-Express Prodüktör: Elvin Ekşioğlu Mecra: TV, Sinema, Digital, Outdoor LED

34 / marketing europe & anatolia

Strateji Grup Direktörü: Mert Tuncer Ajans Prodüktörü: Berna Bulat Prodüksiyon: Autonomy FilmYönetmen: Ferit Katipoğlu

Kampanyalar

Besd-Bir tanıtım filmi…

Kampanya Künyesi Reklamveren: Besd-Bir Reklamveren Yetkilisi: Didem Alakın Yapım Şirketi: Eksantrik Prodüksiyon Prodüktör: Elvin Ekşioğlu Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu Post- Prodüksiyon: Eksantrik-Express

Yeni Venus, Şimdi Daha Akıllı...

Venus, “Türkiye’nin Akıllısı” söylemiyle başladığı reklam kampanyasını, “Yeni Venus Şimdi Daha Akıllı” söylemiyle devam ettiriyor. İstanbul’un şık restoranlarından biri olan Flamingo Restaurant’taçekilen reklam filminin çekimleri 1 günde tamamlandı.

Yeni Vestel Venus reklam filminin yönetmenliğini Özgür Baltaoğlu üstlenirken, prodüksiyonu Jaguar Film Projects tarafından gerçekleştirildi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Vestel Reklamveren Yetkilileri: Feza Turunçoğlu Erim, Berna Aşkın, Işıl Sağlam Reklam Ajansı: Concept Kreatif Direktör: Kerem Özkut Yaratıcı Grup Başkanları: Ertuğ Tuğalan, Namık Ergin Yaratıcı Ekip: Ferhan Dayıoğlu, Cansu Erdinç, Bülent Ekel,

Melike İspirgil Stratejik Planlama Direktörü: Hakan Demir Stratejik Planlama: Suphi Can Sarıgöllü Ajans Prodüktörü: Mert Turan, Kasım Bektaş Prodüksiyon Şirketi: Jaguar Projects Yönetmen: Özgür Baltaoğlu

Cem Erguvan Grafik Ekip: Alper Dabak, Mehmet Ögeç Marka Grup Direktörü: Arda Görgün Marka Ekibi: Ekin Kutevu, Zeynep Kahvecioğlu,

Fotoğraf Prodüksiyon:Fabrika Photography/ Tamer Yılmaz Müzik: Jingle Jackson / Emre Irmak Kullanılan Mecralar: Televizyon, Basın, Radyo, Outdoor, Digital

marketing europe & anatolia / 35

Karadağ’ın

Gezi

sayfiyesi Ülgün...

Gezimize Makdedonya’ dan başlamıştık.

Mavrovo’ da St. Bigorski Manastırını gezdikten sonra Karadağ’ a gitmek için yola koyulduk. Karadağ’ da ilk gideceğimiz yer Bojana Island. Gezi rotasını çıkarırken google maps sayesinde epeyce gezindim oralarda ve çok hoşuma gitti. İstanbul Riva’ ya çok benziyor :) Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com Gezimize Makdedonya’ dan başlamıştık. Mavrovo’ da St. Bigorski Manastırını gezdikten sonra Karadağ’ a gitmek için yola koyulduk. Karadağ’ da ilk gideceğimiz yer Bojana Island. Gezi rotasını çıkarırken google maps sayesinde epeyce gezindim oralarda ve çok hoşuma gitti. İstanbul Riva’ ya çok benziyor .

Manastırdan yola çıkarken navigasyona Doni Stoj olarak giriş yaptık çünkü Bojana Island bulamadık. Yol 270 km fakat yolculuk süresi olarak 6 saat verdi.

Görünce gözümüz korktu tabii. Dedik ki bizi virajlarla dolu zor yollar bekliyor.

Yol üzerinde bir markete uğrayıp, çikolata, meyva ve abur cubur stoğu yaptık. Arnavutluk üzerinden gideceğimiz için alışveriş işini önceden hallettik ve düştük yollara. Yollar ormanların içinden kıvrıla kıvrıla gidiyor. Bir süre yol

ra yollarda gördüğüm Land Rover TD5’ ler çok dikkatimi çekti. 4x4 araçları çok sevdiğim için algıda seçici olup, TD5’ leri gördüm hep :) Nasıl gelmişler oraya, neden çok var, ne kadar güzeller, hımmm, yükseltme kiti de var, şnorkel falan diye mırıldana mırıldana epey yol kat ettim. Tabii arabayı Ömür kullandığı için ben yan koltuktan etrafı rahat rahat seyredebiliyorum.

Arabaydı, manzaraydı, dereydi derken yolu yarıladık ama ben o kadar uzun süre arabada olunca darlandım. Yaklaşık 6 saatlik yolculuktan sonra Karadağ’ a vardık. Karadağ’ da Makedonya’ nın aksine sıcak bir yaz havası karşıladı bizi. Akşam üzerine doğru ilk durağımız olan Ülgün’ e (Ulcinj) vardık. Aslında bizim planımız Bojana Island denen yere gidip orayı dolaşmaktı fakat yolun uzun

boyunca Drin nehrinin nefis manzarası eşlik etti bize. Karadeniz’ de geziyormuş gibi hissettim. Bu nefis manzara eşliğinde yolculuk yaparken bir de yaz yağmuru yağmaz mı. Açtık camları mis gibi toprak kokusunu içimize çeke çeke bir süre keyifli bir yolculuk yaptık.

Makedonya’ dan çıkıp da Arnavutluk’ a gelince coğrafya değişti. İki yanı uçurum olan dağların tepelerinde, bozuk yollarda yolculuk yapmak zorunda kaldık. Arnavutluk gelişmiş bir ülke olmadığı için doğru düzgün yol yok. Oldukça fakir bir ülke. Yalnız sınırı geçtikten son-

sürmesi planda değişiklik yapmamıza neden oldu. O yüzden önce otelimizin olduğu Stari Grad Ulcinj’ e gidip otelimize yerleşelim dedik. Oteli bookin.com’ dan almıştım. Otel dediğime bakmayın bunların hepsi stüdyo daire aslında.

Navigasyona adresi girip otelin olduğu yeri zar zor bulduk. Meğerse otelin olduğu yer eski şehirde içinde yani kale duvarlarının içindeymiş. Tabii oraya araba girmiyor.

Arabayı parkedip bavulları yüklendik ve kale içine girdik. Kocaman bavulları sürükleye sürükleye daracık yollardan marketing europe & anatolia / 37

Gezi gitti. İnanılmaz bir keyif durdum Ülgün’ de olmaktan. Usul usul sahil yolunda yürüdükten sonra bir restaurant’ a oturup bira ve yemek söyledik. Tabii deniz kenarında olunca ben yine deniz ürünü sipariş ettim. Ömür de köfte söyledi.

Yemekler gerçekten muhteşemdi.

Büyük bir keyifle yemeklerimizi yedikten sonra bizim kolestroller yükseldi muhtemelen. Uyku bastırdı. Aheste aheste kale içerisindeki otelimize gidip bahçe sefası da yaptıktan sonra bir güzel uyuduk. Ülgün, Karadağ’ ın yazlık ve sayfiye yeri. Nüfusun büyük çoğunluğu Arnavut ve müslüman. Ülgün yeni yeni keşfedilmeye başlamış. Yaz sezonu olmasına rağmen yine de kalabalık değildi. Belki oteli aramaya koyulduk. Bizim otel, kalenin denize bakan duvarlarına yakın nefis manzaralı bahçe katı bir daireydi.

Odaya yerleştikten sonra bahçede nefis manzaraya karşı kahve keyfi yaptık.

Kaldığımız dairenin üst katında sahipleri kalıyor. Ben saat geç olmadan yukarı çıkıp çarşaf, yastık ve yastık kılıfı almak istedim. Ev sahibi hanım ingilizce bilmiyor o yüzden eşini çağırdı.

Onun da ingilizce pek iyi değil. Ben zar zor yastık, çarşaf, nevresim anlattım.

Sonra abi karısına dönüp yastık, çarşaf dedi. Ben şok. Meğerse onların dilinde de aynıymış. Ben şapşal sırıtıp eşyaları alıp odaya indim.

Güneşin batmaya başlamasıyla manzara enfes güzel oldu. Hava iyice kararmadan deniz kenarında oturup bu manzarayı izleyelim dedik ve şehir merkezine indik.

Kalenin içinden şehir merkezine inmek için merdivenleri kullandık ve limana indik. Burada minik kayıklar ve balıkçı tekneleri manzaraya ayrı bir güzellik katıyorlar.

Ben manzara ve ortam karşısında gerçekten mest oldum. O kadar daraldığım yolculuk anında aklımdan uçup 38 / marketing europe & anatolia

İşte burası tam bana göre.

Doya doya denize girdim, daldım çıktım, denizin keyfini çıkardım.

Müzik eşliğinde güneşlendim.

ramazan oluşunu da buna etkisi vardır.

Zaten ev sahibi oruç tutmuyoruz diye ters ters baktı bize :( Ertesi gün, google maps’ ten bol bol gezip dolandığım Bojana Island’ a gitmek üzere mayolarımızı da alıp yola çıktık. Ben hep hayalimde Ağva gibi bir yer canlandırıyordum ki fotoğraflar da öyle görünüyordu. Dedim ki, o zaman kahvaltı da vardır. Ömür’ ü nde orada kahvaltı etmeye ikna ettikten sonra

Gezi Hani nüfusun yaş ortalaması yüksek ya, bizim için görüntü kirliliği olmasın diye girmedik. Hayattan soğuyalım istemedik :P Bu arada Avrupa’ nın en baba çıplaklar plajıymış, öyle duyduk.

Biz uslu uslu halk plajına gitmeye karar verdik. Bojana Island ile Staji Grad arasında Doni Stoj var. Buranın sahili yaklaşık 11 km uzunluğunda ve gerçekten muhteşem. BizCopacabana plajına girdik. Plajın kumları un gibi incecik, ben böyle kumu hiç sevmiyorum. İnsanın her bir yerine yapışıyor :( Ayaklarımı bi’ lokmacık denize soktuktan sonra güneşlendim. Sıcak olunca da arıza çıkarıp, bira içelim diye tutturdum. Sonra da kafeye gidip buz gibi biralarımızı içtik. Tatil çok güzel bir şey yahu.

yola çıktık. Stari Grad ile Bojana Island arası 16 km. Tabii bizim gitmemiz yarım saati buldu. Şuraya bakalım, buraya bakalım derken nihayet vardık.

Sıra sıra mekanlara baktıktan sonra gözümüze kestirdiğimiz bir tanesine oturduk ve kahvaltı söyledik.

Manzaraya karşı keyif yaparken enfes kahvaltımız ve kahvelerimiz de geldi.

Sakin sakin, ortamın tadını çıkara çıkara kahvaltı ettik. Kahvaltı edip kendimize gelince de etrafı seyre koyulduk.

Nehir kenarında yaşayan insanlara hayran kaldım. Yaşamak için muhte-

Bar kenti, tam 307 yıl (1571-1878) Osmanlı topraklarının bir parçası olarak yer almış tarihte

Plajlarını deneyimledikten sonra bir de kayalıkların olduğu yeri deneyimleyelim dedik. Gezi planı yapmak için Ülgün’ ü araştırdığımda denize girmek için ideal yer olarak Poluostrvo Jadran vardı. Biraları içtikten sonra soluğu orada aldık. Poluostrvo Jadran, dedikleri kadar vardı. Oranıza buranıza yapışan kum yok, berrak deniz ve kayalıklardan atlama imkanı. Daha ne olsun :)

şem bir yer. İster balık tut, ister denize gir, ister manzaraya karşı rakı balık yap. Her türlü gideri var :) Vakit öğlene yaklaşmasına rağmen oradan hiç gidesim gelmedi. Hava iyice ısınmaya başladığı için denize girelim dedik. Giderken gözüm arkada kaldı. 2016 yazında ben yine gelmek istiyorum buraya :( Bojana Adasında da plaj varmış ama çıplaklar plajı. Tabii, oraya girmek yemediği için vazgeçtik. Özgüven meselesi değil, kesinlikle yanlış anlamayın. marketing europe & anatolia /39

Gezi yer almış tarihte. İç taraflarında mimari anlamda bunun izlerini görmek mümkün. Sahil tarafı pek iç açıcı değil, çünkü burası Karadağ’ ın en büyük liman kenti. Dolayısıyla liman tarafında kocaman kocaman ambarlar var ve bunlar da çok sevimiz görünüyor. Ama iç taraf oldukça sempatik.

Biz dışarı çıktığımızda hava kararmaya yakındı. Arabayla kalenin olduğu eski şehire gittik ve arabayı meydana bırakıp kaleye doğru yürümeye koyulduk. Osmanlı şehri olduğunu burada çok net hissediyorsunuz. Evleri, camileri, dükkanlarıyla tipik Osmanlı kenti. Meydandan kaleye doğru çıkan dik yokuşu tırmanmaya başlayınca zeytin yağı, sabun, seramik süsler satan he-

İşte burası tam bana göre. Doya doya denize girdim, daldım çıktım, denizin keyfini çıkardım. Müzik eşliğinde güneşlendim. Akşam doğru da toparlanıp Stari Bar’ a doğru yola çıktık. Geceyi Bar’ da geçireceğiz.

Bar ile Ülgün arası 28 km. Çok harika bir yolu var, deniz yol boyunca eşlik ediyor size. Yol bitip de sıra oteli bulmaya gelince ben stres oldum. Haritada oteli bulduk ama girişini bulamıyoruz, oteli aradık. Telefonu bir teyze açtı, sokak ismini soruyorum “yes” diyor. Yol tarifi istiyorum “yes” diyor. Ne desem “yes” diyor. Benim devreleri yaktı teyze. Arabayı bir bakkalın önüne çekip birine sorduk. O da gerideki ara sokağı işaret edip, oradan yukarı çıkın dedi. Bindim arabaya, Ömür rampayı tırmanmaya başladı. Yol o kadar dar ki başka araç gelse kalırız orada. Yolu bitirip çıkmaz sokağa girince evlerinin bahçesinde güneşlenen amcayle teyze gördüm.

Hemen haritayı alıp atladım arabadan, doğru onların yanına. Amca beni görünce yanıma geldi, yolu sormak için adresi 40 / marketing europe & anatolia

Aklımda kaldığı kadarıyla orası Nakşibendi tekkesiymiş. gösterdim. İşte tam o sıradan amcadan bir parfüm kokusu geldi, aman allahım muhteşem. Ben de ne sinir kaldı ne stres. Adam lafını bitirdi ben hala kımıldamıyorum. Uzattıkça uzatıyorum. Hiç gidesim yok. Sonradan çıkmaz sokak rampadaki Ömür aklıma gelince arabay geri dönmek zorunda kaldım. Biz tekrar caddeye indik yol sormak için, sonra bir de baktık bizim otel cadde üstündeymiş meğerse. Boşuna tırmanmışız ara sokaklardan. Demek ki kısmetimde mis kokulu amcayla karşılaşmak varmış.

Bana mesaj göndermiş evren, bak böyle adamlar da diye: ) Telefonda “yes” diyen teyzeye bile gülümseyerek odaya çıktık ve eşyaları yerleştirdik. Sonra da keşif için dışarı çıktık.

Bar kenti, tam 307 yıl (1571-1878) Osmanlı topraklarının bir parçası olarak

diyelik eşya dükkanları çıktı karşımıza.

Sağlı sollu dizilen bu dükkanlar Ege’ yi çağrıştırıyor insana. Biz dükkanlara bakınırken havanın kararmasıyla birlikte kale de kapandı. Geç olduğu için kaleyi gezme işini ertesi güne bıraktık ve bir restaurant’ a girip oturduk. Sulu ev yemekleri sipariş ettik. Mutfakları bizimkiyle neredeyse aynı. Yemeğin üzerine bir de Türk kahvesi içince adet yerini buldu. Karnımız tok, sırtımız pek otele geri döndük.

Otele döndüğümüzde hafiften yağmur atıştırmaya başlamıştı. Biz de hemen balkona çıkıp artan yağışla birlikte toprak kokusunu içimize çektik. Huzurlu, mutlu, keyifli.... Sonra da mışıl mışıl uyudum ben.

Ertesi gün otelde nefis kahvaltımızı ettikten sonra eski Bar’ a doğru tekrar yola çıktık. Bu sefer arabayı meydana değil, kalenin oraya parkettik. Kalenin hemen yanında çok güzel bir camii vardı ama ismini hatırlamıyorum. Bahçesinde nefis ağaçlar ve çeşme vardı. İçeri girmeden duramadım. Bahçeyi dolaşıp çeşmesinden de su içtikten sonra kaleyi gezmeye başladık.

Stari Bar Kalesi, 9. yy’ da şehir Bizans’ın elindeyken yapılmış. Sonradan kaleyi

Gezi

Venedik, Sırbistan Krallığı ve Osmanlı İmparatorluğu kullanmışlar. 1878’de yani Balkan Savaşları sırasında kale kuşatılmış ve İbrahim Bey kaleyi çok iyi bir şekilde savunmuş. Sonrasında kalenin su kemerine 225 kiloluk patlayıcı yerleştirerek patlatmışlar. Kale susuz kalıp da sıkıntılar başlayınca İbrahim Bey teslim olmak zorunda kalmış. Ardından Bar şehri Karadağ’ın bir parçası hale gelmiş.

Kale’ nin girişinde zeytin yağı yapımında kullanılan ekipmanların bir kısmı mevcut, sanırım dekor olsun diye koymuşlar.

Kapıdan girdikten sonra sağ duvarda siyah beyaz bir resim var. Kalenin, eski zamanlarda yerleşim yeriyken ki hali resmedilmiş. Hayranlıkla baktım ama aklıma fotoğrafını çekmek gelmedi. Bazen güzel şeyler görünce aklım başımdan gidiyor :) 1979 yılında Karadağ’ daki depremden sonra kale içindeki bir çok yapı ve yerleşim yeri yıkılmış ve görmüş.

Kalenin duvarları içinde Roma ve Venedik dönemlerinden kalma kiliseler, evler, antik tiyatro, saat kulesi ve camii var. Kalenin duvarlarına çok güzel peysaj yapmışlar. Pencere kısımlarının

Stari Bar Kalesi, 9. yy’ da şehir Bizans’ın elindeyken yapılmış. üzerine tel örgüler yapıp buralara sarmaşıklar dikmişler. Uzaktan bakınca sanki duvarın üzerinde ağaç varmış gibi görünüyor.

Biz kaleyi gezerken antik tiyatroda çocuklar tiyatro oynamaya hazırlanıyordu.

Hava sıcak olduğu için bir an önce kaleyi gezip çıkmak istedik. Ben binaların içinde gezip dolanırken Ömür’ de ağaçların altına oturmuş, bir mağazadana yükselen güzel müzik eşliğinde keyif yapıyordu. Ömür’ ün yanına giderken ağaçların altında bir merdiven gözüme çarptı. Tel örgüler ve yerin altın inen merdivenler.

Yanına yaklaşınca kapının açık olduğunu farkettim ve merdivenlerden inip içeri doğru yürümeye başladım. İçerisi yaz sıcağına rağmen inanılmaz serindei. Tabii serinlik ve merak beni yolun sonuna doğru çekti :) İlerledikçe minik odalar çıktı karşıma, onlara bakındıktan sonra ışık gitti ve karanlık başladı. Karanlıktan çok korktuğum için telefonun

ışını yaktım. Geri dönmem gerek ama meraktan da dönemiyorum. İlerledikçe yol da daraldı ama yol aşağılara doğru devam ediyor. Yürümeye devam ettikçe yerde su görmeye başladım. Sanırım ayazmaydı ora. Yol bitene kadar yürüdüm ve en sonunda suyun kaynağına vardım. Baktım kayda değer bir şey yok geri döneyim dedim ama yolları karıştırdım. Karanlıkla birlikte yönümü şaşırmış olmak da heyecan kattı ortama, benim kalp atışları duvarlarda yankılanmaya başladı. Baktım olacak gibi değil. Durup sakinleşmeye çalıştım.

Sakinleştikten sonra da yolu bulup yürümeye başladım. Yanlız o yol bitmek tükenmek bilmedi. Yeryüzüne çıkıp da Ömür’ ü görünce pek bir mutlu oldum. Çıkıp dışarıda şükür namazı kılasım geldi.

Kaleyi gezme işini bitirdikten sonra hemen aşağıdaki camii ve mezarlığı gördük. Aklımda kaldığı kadarıyla orası Nakşibendi tekkesiymiş. Ama çok net hatırlamıyorum. Oranında kapısında girip etrafı dolaştıktan sonra bahçesinde oturup soluklandık.

Sonra da arabamıza binip Sveti Stefan’ a doğru yola çıktık. Bir sonraki ay, Sveti Stefan:) marketing europe & anatolia /41

Gameon

Sanal gerçeklik sistemi PlayStation®VR...

Sony Computer Entertainment, PlayStation®4’ü (PS4TM) sarmalayıcılıkta bir üst düzeye taşıyacak ve oyuncuların oyun içinde var oldukları hissini yaşamasını sağlayacak sanal gerçeklik (VR) sisteminin resmi ürün adının PlayStation®VR (PS VR) olarak belirlendiğini açıkladı.

PS Ürün İş Kolu Bölüm Başkanı, Yazılım Tasarım Bölümü Başkan Yardımcısı ve Sony Computer Entertainment Başkan Yardımcısı olan Masayasu Ito,“‘PlayStation VR’ adı sadece oyun severlerin fiziksel olarak bir oyunun sanal dünyasının içinde yer almasına izin veren yepyeni bir PlayStation® deneyimini doğrudan ifade etmekle kalmıyor.

Aynı zamanda kullanıcının bu muazzam deneyimin keyfine varırken bir aşinalık hissi yaratma arzumuzu da yansıtıyor.

Donanımda farklı yönlerden rötuşlar yapmaya devam ederken, bir yandan da 3. parti geliştirici ile yayıncılar ve Sony Computer Entertainment Worldwide Studios ile birlikte sadece VR ile mümkün olan heyecan verici deneyimler sunan içerikler sağlamak için çalışıyoruz.” şeklinde konuşuyor.

VR kafa setini başına taktığında, gözlerinin önünde etkileyici bir sanal dünya beliren oyuncu başını çevirdikçe, etrafını sarmalayan dünyanın görüntüsü de gerçek zamanlı olarak doğal ve sezgisel biçimde dönüyor. Sony Computer Entertainment tarafından geliştirilen eşsiz 3D ses teknolojisi kullanılarak, oyuncuların duyduğu sesler de 360 derecelik sanal alan içinde başlarının yönelimine göre gerçek zamanlı olarak değişiyor.

Ayrıca, oyun severler PlayStation®Move (PS Move) Hareket Kontrol Cihazı veya Kablosuz Kontrol Cihazı’nı kullanarak adeta gerçekten oyunun dünyasının içindeymiş gibi sanal ortamları keşfedebiliyor ve sanal karakterler ile etkileşime girebiliyorlar. VR’ı daha da geliştirmeye devam ederken VR pazarının kuruluşuna da katkıda bulunacak.

World of Tanks PlayStation®4’de...

Wargaming bugün itibariyle ücretsiz çevrimiçi oyunu World of Tanks’in 4-6 Aralık tarihlerinde PlayStation®4 Açık Beta Hafta Sonu’nun gerçekleşeceğini duyurdu. Açık Beta süreci aynı zamanda 5-6 Aralık’ta San Fransisco Moscone Center’da düzenlenen PlayStation® Experience hafta sonuna da denk gelecek ve bu etkinliğe katılacaklar World of Tanks’i ilk kez PlayStation®’da deneyimleme şansına sahip olacaklar. Üç gün sürecek Beta hafta sonuna katılanları çok özel oyun içi eşyalar bekliyor.PlayStation®’ın 20. yıldönümü şerefine Açık Beta süresince oyuna giriş yapan herkes, orijinal PlayStation® renklerine ve özel ambleme sahip M22 Locust US hafif tankına sahip olacak. PlayStation® mağazasına gidenler ise ücretsiz T1E6-PS US özel kamuflajlı Premium hafif tankının yanı sıra içinde çeşitli Premium tanklar bulunan dört adet Founder Pack’i kısıtlı bir süre için avantajlı fiyatlarla satın alabilecekler.

World of Tanks PlayStation®4 sürümü tüm PlayStation® hesapları için ücretsiz ve oynamak için PlayStation® Plus üyeliği gerektirmiyor.

42 / marketing europe & anatolia

Gameon

Star Wars™ Battlefront™ galakside satışta…

Bir Electronic ArtsInc. (NASDAQ: EA) stüdyosu olan DICE ve LucasfilmLtd.’den merakla beklenen video oyunu Star Wars™ Battlefront™ geliyor. E3, gamescom, Eurogamer Expo ve Tokyo Game Show’da Şovun En İyisi* seçilen ve tüm dünyada 50’den fazla ödül kazanan Star WarsBattlefronthayranlarının hep hayalini kurduğu epik Star Warssavaş fantazilerini gerçeğe dönüştürüyor ve oyuncuların kendi anılarını da yaratmalarına olanak sağlıyor. Oyun PlayStation®4bilgisayar eğlence sistemi, Microsoft Xbox One oyun ve eğlence sistemi ve PC için satışta.

“Star WarsBattlefront’un, Star Wars™hayranları tarafından her nesilden Star Warshayranları için geliştirildiğini dile getiren Kıdemli Yapımcı SigurlinaIngvarsdottir, “Vizyonumuz hayranlarımıza bu muhteşem evrene sonuna kadar sadık olan bir oyun vermek. Kendilerini etkileyici görseller ve seslerle bu dünyalarda kaybetmelerini sağlamak ve heyecan verici ve eğlenceli bir oynanış sunmak” diye konuştu.

Star WarsBattlefrontPlayStation®4 bilgisayar eğlence sistemi, Microsoft Xbox One oyun ve eğlence sistemi ve PC için kutulu olarak satışta.

Shards of War’a Dereceli Oyun Modu...

Bigpoint, bugün itibariyle yeni nesil askeri MOBA oyunu Shards of War’a Dereceli Oyun Modu’nun geldiğini duyurdu. İlk aşamada, yerleştirme karşılaşmalarında yer alacak oyuncular, akabinde beceri seviyelerine uygun liglere dağıtılacaklar. Her lig en fazla 100 oyuncu bulunduracak ve her oyuncunun sıralamadaki yeri lig sistemiyle gösterilecek.

Oyuncular, Bronzdan Elmasa kadar yükselen liglerde kendi puanlarını ve mevcut sıralarını görebilecekler.

Dereceli Oyun Modu’nda Shards of War oyuncuları, bundan böyle istedikleri haritayı oylama ile seçebilecek, daha taktiksel sentinel seçimleri yapabilecek ve rakip takımda olmasını istemedikleri sentinelleri banlayabilecekler.

Dereceli oyunlarda yer almak istiyorsanız, bazı koşullara uymanız gerekiyor. Öncelikle 30. seviye ve 10’dan fazla açık/mevcut sentinele sahip olmalısınız. Dereceli oyunlara katılmak içinse oynamak istediğiniz dereceli oyun modunu seçmeli ve sıraya girmelisiniz. Dereceli oyunlarda yerini almadan önce de eşleştirme puanı (MMR) ve lig sırasını belirleyecek olan en az 10 maç yapmış olmalısınız.

Tüm bu yenilikler ve iyileştirmeleri denemek ve heyecan dolu maçlarda yer almak için hemen şimdi http://tr.shardsofwar. com/ adresine gidin ve Shards of War’a üye olun. marketing europe & anatolia / 43

Kültür - Sanat

2.Uluslararası İstanbul Sessiz Sinema günleri...

Sessiz sinemanın eşsiz örneklerini geniş kitlelere tanıtan Uluslararası İstanbul Sessiz Sinema Günleri’nin ikincisi, 3-6 Aralık 2015’te gerçekleşiyor. Kino İstanbul tarafından organize edilen, İstanbul Modern,Pera Müzesi ve Fransız Kültür Merkezi’nin ev sahipliğinde gerçekleşen festival, sinemanın öncü örneklerini canlı müzik eşliğinde bir araya getiriyor. Yerli ve yabancı akademisyenler, araştırmacılar, küratörler tarafından her filme özel sunumların yapılacağı gösterimler, sinemaseverleri bekliyor. Festivalin biletleri şimdi Biletix’te. İtalya’nın ünlü sinemateği Cineteca di Bologna ve Hollanda’nın saygın sinema müzesi EyeFilmmuseum’un kurumsal ortağı olduğu festivalin bu yılki teması, ‘Modern Kadının Doğuşu’ olarak belirlendi. Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın katkısıyla gerçekleşen festivalde, büyük kısmı ilk kez seyirci karşısına çıkacak Osmanlı dönemi görüntülerinden Diva filmlerine, Chaplin ve Keaton klasiklerinden Alman dışavurumculuğuna, ilk kadın yönetmenlerin filmlerinden ‘renkli sessizler’e kadar birçok bölüm yer alıyor.

Menekşe Günler...

Zeynep Kayadelen, yeni kitabı “Menekşe Günler”de, genç bir üniversite öğrencisi olan, arayış içindeki Reyhan’ın hikâyesini anlatmaya devam ediyor. Kendi kişisel yolculuğunda bir taraftan çevresindeki insanlarla mücadele eden, bir taraftan gerçek İslam’ı arayan Reyhan’ın yaşadıkları pek çok kimseye ilham verecek nitelikte.

Reyhan isimli kitabıyla büyük ilgi gören Zeynep Kayadelen’inyeni kitabı Menekşe Günler(Reyhan 2) kitabevlerinde yerini aldı.Kaynak Yayınları’ndan çıkan Menekşe Günler, genç ve asi bir üniversite öğrencisinin arayışlarını, yaşadığı içsel yolculuğu, çevresindeki insanlarla olan mücadelesini ve bunların ardından değişen hayatını konu alıyor.

44 / marketing europe & anatolia

4 Büyük Casusluk Romanı...

Matbuat Yayın Grubu 4 Önemli Yazardan, 4 Büyük Casusluk romanını.

Tüyap İstanbul Kitap Fuarı’nda ilk kez okuyucuları ile buluşma heyecanı yaşayan Matbuat Yayın Grubu, 4 önemli yazarın 4 büyük casusluk romanının daha basımını tamamladı: Yaşayan en büyük romancılardan Ha Jin’den “Bir İhanet Haritası”, casusluk romanlarının usta ismi Gerald Seymour’dan “Onbaşının Karısı”, Jphn Le Carre’in varisi olarak gösterilen Olen Steinhauer’den “Kahire Olayı ve BBC’nin duayen radyocusu James Naughtie’den “Temmuz Cinneti.

Kültür - Sanat

TEB Akıl Fikir Yarışması...

Dokuz yıldan bu yana finans alanında yenilikçi ve yaratıcı fikirlerin ödüllendirildiği TEB Akıl Fikir Yarışması, bu yıl da “İcat Çıkar!” sloganıyla üç ayrı kategoride başvuruları kabul etmeye başladı. ‘Üniversite Öğrencisi-Yeni Mezun’ kategorisinde dereceye girenlerin finansal ödüller ve Bahçeşehir Üniversitesi MBA bursu, ‘Müşteri’ kategorisinde dereceye girenlerin finansal ödüllerin yanı sıra dünyanın en prestijli tenis etkinliği Fransa Açık Tenis Turnuvası RolandGarros’aseyahat, ‘Teknolojik Girişimci’ kategorisi kazananlarının ise finansal ödüllerin yanı sıra TEB Girişim Evi’ne katılım önceliği elde edeceği TEB Akıl Fikir Yarışması’na katılım için başvurular 15 Ocak’a kadar bekleniyor. TEB Akıl Fikir Yarışması bu yıl “Sen fikrini yaz, tarih seni yazsın” ve “İyi fikre şapka çıkartılır” sloganlarıyla yenilikçi ve girişimci fikirleri destekleyecek. Bankacılık ve finans konusunda fikir ve projelerin sunulabileceği yarışmaya, üniversitelerin tüm bölümlerinden öğrenciler, genç profesyoneller, TEB müşterileri ve teknolojik girişimciler 15 Ocak’a kadar yarışmanın web sitesi olanwww.icatcikar. com üzerinden başvuru yapabiliyor.

Black Hole...

Ünlü İranlı ressam JavadAlamdari’nin ‘Black Hole’ isimli sergisi 22 Aralık’ta Galeri Eksen’de açılıyor.Alamdari eserlerinden şöyle bahsediyor: Kara delik uzay - zamanın bir bölgesidir ki onun kütlesi basılmıştır. Kara delikler bilimsel konuları yanında, sanat ve estetik açısından iç ve zihinsel güzellik duygusunu bende oluşturdu ve bu nedenle ben kara delik resmini çizdim. Ölmek halinde olan bir yıldız kendi çekirdeğinde olan tüm enerjiyi tüketmiş ve ken-

di enerjisi ile çökmüştür ve kendi ağırlığı altında içeriden patlar. Eğer bu çekim gücü yıldızın kalan parçalarını onun olay ufkunun içine doğru çekebilirsedeformasyon ve uzay - zaman bükülmesine neden olur ve kara deliği oluşturur.

Kara deliğin güçlü çekim gücü olduğu için hatta ışıkta ondan kaçamaz.“ bu sadece kara deliğin basit bir tanımıydı “ Söylemesi gerekiyor ki, kara delikler hakkında olan bazı şeyler benim için soru işareti bırakıyorlar ve önemlidir ve kuşkusuz, bu konular benim eserlerimde etki bırakmış.

Kara deliklerin doğa ve sırları benim merak duygumu etkiledi. Benim eserlerim soyut ekspresyonizm hareketin ana dallarına, “Eylem” yöntemi çizimlerine benziyor. Dahası, bu çizimler zihin ve kara deliklerden olan bilgilerim üzerine çizilmiştir. Sanatçı, bu modern dünyada bilim ve sanat konusundan ve ayrıca toplum ve dünya ve kendi etrafı dünyasından ve sonra onun kendi yaşam tarzına olan etkisinden bilgilenmek ister ve bu yolda, kendi sanatıyla toplum ve etrafında olan dünyaya etki bırakmak ve yararlı olmayı ister.Sergi, 22 – 31 Aralık 2015 tarihleri arasında Pazar hariç her gün Galeri Eksen’de ziyaret edilebilir. marketing europe & anatolia /45