marketing europe & anatolia Sayı: 051

marketing europe & anatolia Tarih: Nisan 2016 Sayı: 51

retorik

Vatandaşlığımız bina ile tanımlanamaz...

kelebeğin fırtınası

4.5G’li hayata merhaba! ız s m

ı

ğ Ba

.

. . k lı

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 51 Tarih: Nisan 2016 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa

04 - 07

Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 13

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia aeanews@aeanews.com.tr aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay

Röportaj

14 - 17

kelebeğin fırtanası

19

Reklam dünyası

20 - 21

Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Gözde Öztürk Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi

Röportaj

22 - 24

retorik

27

Kampanyalar

29- 39

Gezi

40 - 46

Game On

48 - 51

Kültür Sanat

52 - 53

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Bağımsızlık...

Bu dergiyi çıkardığımız günden bugüne tam bağımsız bir dergi çıkardığımızı, hiçbir, gruba, partiye ya da cemaate hizmet etmediğimizi her fırsatta dile getiriyoruz. Bu ısrarlı açıklamamız belki bazı okuyucularımız tarafından yersiz bir söylem olarak değerlendirilmiş olabilir.

Bağımsızlık neden bu kadar önemli. Çünkü, aksi olduğunda doğruları yazmak için bir kez daha düşünmek, Ankara'dan ya da deniz aşırı ülkelerden icazet almak ve belki de doğruları hiç söyleyemeden yalan yanlış bilgilerle dezenformasyon yapmak şart olacaktı ki sektörel yayınlar da dahil olmak üzere birçok yayın malesef bu kıskaca kendisini teslim etmiş durumdadır. marketing europe & anatolia'nın hiç böyle bir kaygısı olmadı. Tek amacımız her ay doğru haber ve yazılarla hazırlanmış tarafsız, bağımsız bir dergiyi okuyucumuzla buluşturmak oldu.

Gönül isterdi ki bu dik duruşumuz, ilan verenler ve ilanları yönlendiren dostlarımız tarafından da takdir edilsin ve dergimiz, en azından kendini geliştirebilecek bir ilan gelirine kavuşabilsin. Belki bundan sonra dostlarımız ilanlarını bizimle paylaşıp yaşamamıza ve gelişmemize katkı vermek için daha duyarlı davranabilirler.

Kalın sağlıcakla...

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Kırmızı Ödülleri’nde Dijital Dönem...

Kırmızı Ödülleri, bu yıl dijital dünyaya kapılarını açtı. Geleneksel basınreklamlarının yanı sıra dijital reklamlar ve ajanslar 46 kategoride Kırmızı’da yarışabilecek.

Reklam ajanslarının, çalışanlarınınve reklamverenlerin başarılarını belgeleyen, sektörün yoğun ilgi gösterdiği

ödül törenleriile2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı, 13. yılında hem geleneksel hem de dijital reklamcılık alanlarında yaratıcılığı ödüllendirecek. Sektörün önemli etkinliklerinden biri kabul edilen Kırmızı Ödülleri bu yıl dijital pazarlama iletişimine ev sahipliği yapacak. Son yıllarda sınırlı sayıda dijital entegrasyon kategorilerinde ödül verilen Kırmızı, bu yıl online reklam dünyasına kapısını daha geniş açacak. Kırmızı Dijitalde En İyiler Reklam Ödülleri başlığıyla ilk kez düzenlenecek olan yarışmaya başvurular Kırmızı’nın internet sitesi üzerinden gerçekleşecek. Kırmızı Dijital’e başvurular,1 Mart - 17 Nisan tarihleri arasında gerçekleştirilecek. Katılımcılar,1 Mart 2016 itibarıyla yarışma başvurularını yapabilecekleri www.kirmiziodulleri.com sitesinden, aynı zamanda katılım koşulları, bu yılın kategorileri detaylarını, Hürriyet Özel Ödülü, Kırmızı-UAFF Afiş Yarışması, Genç Kırmızı ve Canlı Kırmızı yarışmaları ile ilgili bilgilere ulaşabilecekler.

Kırmızı’yı sosyal ağlarda iseFacebook, Twitter ve Instagramüzerinden takip edebilecekler. 13. Kırmızı Ödül Töreni, Zorlu Performans Sanatları Merkezi’nde 26 Mayıs 2016 tarihinde düzenlenecek.

İstanbul TALKS...

Sipahiler Events tarafından hayata geçirilen, İstanbul’dan dünyaya uzanacak konferans serisi İstanbul TALKS’un ikinci ayağı, Tarım 2016 Konferansı, 12 Nisan’da gerçekleşecek.

“Değişen Dünyada Tarım” çerçevesinde şekillenen ve global bir tarım konferansı olma özelliği taşıyan İstanbul TALKS Tarım 2016 Konferansı’nda katılımcılar arasında; Liz Earle, Robert Saik, Cem Seymen, Joel Salatin, Mehmet Gürs ve Dickson D. Despommier gibi tarım sektörünün en başarılı isimleri yer alıyor. İstanbul’a ve tüm gündem konularına değer katan, coğrafi olarak EMEA bölgesini sahiplenen İstanbul TALKS konferanslar serisinin bir parçası olan konferans; Dünya’da Tarım Politikaları ve Kooperatifler, Sürdürülebilir Tarımda İkinci Nesillerde Çiftçilik, Tarımda Nesnelerin İnterneti, Tarımda Markalaşma ve Pazarlama, Kadın Girişimciler ve Tarım, Geleceğin Finansmanı ve Tarımda Trendler panellerine ev sahipliği yapıyor.

Sipahiler Events tarafından Çırağan Palace Kempinski’de düzenlenecek İstanbul TALKS Tarım 2016 Konferansı; bitkisel üretim yapan şirketleri, hayvancılık şirketlerini, 4 / marketing europe & anatolia

pazarlama, işleme ve dağıtım şirketleri, meslek ve sanayi odalarını, tarım yatırımcıları, tarımsal danışmanlık firmalarını, uluslararası kuruluşları, bankaları, medya kuruluşlarını ve üniversiteleri etkileşimli bir platformda buluşturmayı hedefliyor.

Kısa Kısa

Perakende devleri YZB 2016...

Perakende sektörünün on binlerce paydaşını bir araya getiren Uluslararası Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı’nın (YZB) 8’incisi, 13-14 Nisan tarihlerinde yapılacak. Yerli ve yabancı birçok firmanın desteğiyle Haliç Kongre Merkezi’nde kapılarını aralayacak olan YZB 2016’nın ana gündem konusu, ‘perakendede verimlilik’ ve ‘yarını iyi kullan’ fikirlerinden hareketle “Verimlilik”olacak.

Organize perakendenin en önemli halkası olan yerel zincir marketler, 13-14 Nisan 2016 tarihlerinde İstanbul’da Haliç Kongre Merkezi’nde 8’inci kez bir araya gelecek. Türkiye Perakendeciler Federasyonu (TPF) tarafından düzenlenen; “Verimlilik” temasının her yönüyle ele alınacağı YZB 2016, üretimden tedarikçiye kadar sektörün tüm

oyuncularını bir araya getirecek.

Organize gıda perakendesinin en büyük fuar ve konferans organizasyonu olan YZB 2016, Globus Fuar ve Kongre Yönetimi tarafından iki günlük bir programla gerçekleştirilecek. Organizasyon önceki yıllarda olduğu gibi fuar ve konferans olmak üzere iki ayrı bölüm olarakkapılarını aralayacak. Ana sponsorluğunu CocaCola İçecek, Eczacıbaşı, Sütaş, Unilever ve Ülker’in yaptığı etkinlikte şirketler,yeni ürün ve hizmetlerini interaktif stantlarla tanıtırken, sektör duayenleri deneyimlerini katılımcılarla paylaşacak.

Verimliliğin, rekabet gücü için öneminden hareketle pazarlama, operasyon, iş gücü, finans ve İK yönetiminde verimliliğin ana gündem konusunu oluşturacağı YZB 2016’da, Unilever Türkiye Satış ve Müşteri Geliştirmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Cem Tarık Yüksel, Vodafone Türkiye Ticari Operasyonlardan Sorumlu İcra Kurulu Başkan Yardımcısı M. Sinan Kızıldağ ve Obase Yönetim Kurulu BaşkanıHaluk Alpay konuşmacı olarak yer alacak.

İhracat şubat ayında normalleşti... Şubat ayında dış ticaret dengesi yıllık bazda 1,6 Milyar Dolar azalarak %32,8 geriledi. Özellikle ticari faaliyetlerin 2016 yılının ilk iki aylık döneminde, 2015 yılına göre %12,2 gerilediği görüyor. Bu dönemde ihracat hacmi %10,5, ithalat ise; %13,5 oranında geriledi. Dış ticaret açığındaki gerilemenin, ithalattaki gerilemeden kaynaklandığını söyleyebiliriz. Yani ihracattaki artıştan kaynaklı bir dış ticaret açığından söz etmemiz mümkün değil. Ancak şubat ayında ihracat rakamları, Ocak ayına göre %30 artış göstererek normalleşti. Bu dönemde ithalat tarafındaki artış ise %15 ile sınırlı kaldı. Bu da, dış ticaret açığının ve cari açığın 2016 yılında da gerilemeye devam edebileceğine işaret ediyor. Özellikle enerji ithalatımız Şubat ayında da geçen yıla göre gerilemeye devam etti. Geçen seneki rekor enerji ithalatı sonrası, düşük fiyatlara rağmen, bu sene talebin de azalması, hem dış ticaret rakamının gerilemesinde etkili oldu, hem de cari açıkta gerileme sağlayabilir. İlk iki aylık veriler, Türkiye ekonomisini 2016 yılında da düşük bir ihracat rakamının beklediğini ve gerilemenin devam edeceğini gösteriyor. İlk iki aylık verilere göre %10.5 daralan ihracat rakamı, mevcut durumda yıl sonunda 149

Milyar Dolar’lık bir ihracata, %22 azalan ithalat ise yıl sonunda 219 Milyar Dolar’lık bir rakama ulaşarak, yerinde sayabilir. Ancak üretimi direkt olarak ithalatına bağlı olan Türkiye ekonomisi için ithalat tarafında artış görülememesi ve aynı zamanda ihracatın da yerinde sayması, büyüme üzerinde negatif etkili olabilir.

Rusya Şubat Ayında ilk 20’de yok Özellikle Türkiye’nin önemli ihracat partnerlerinden olan ve geçen yıl ihracat rakamlarında ilk 20 ülke arasında yer alan Rusya, Ocak ayında olduğu gibi Şubat ayında da ihracatta ilk 20 ülke arasına giremedi. İthalat sıralamasında ise; Rusya 3. sırada yer aldı. Her ne kadar Rusya’dan ithalatımız bu dönemde geçen yılın aynı dönemine göre %36.2 azalmış olsa da, özellikle petrol fiyatlarındaki düşük seyir bu durumda etkili.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Avantgarde iletişime 4 yeni marka...

Avantgardeİletişim müşteri portföyüne yeni isim ve markalar eklemeye devam ediyor.Yapı&inşaat sektörünün parlayan yıldızı EvraGroup ve Has Kule’ninyaptığı Pendik Sahil Konakları projesi,eğitimin köklü adreslerinden AçıEğitim Kurumları,moda dünyasına yeni bir soluk getiren Qupraile dünyanın ilk ve tek katlanabilir ahşap tuğlası Brick B markalarınınhalkla ilişkiler ve iletişim faaliyetlerini AvantgardeCommunication Managemantüstlendi.

Avantgardeİletişim ulaşım, inşaat, oyuncak, otomotiv, mobilya, aksesuar, eğitim, giyim, yeme-içme,seyahat gibi pek çok sektörde iletişim danışmanlığı faaliyetleri yürütmektedir.

Türk Henkel atama...

Türk Henkel ailesine Çamaşır ve Ev Bakım Fabrika Direktörü olarak katılan Caner Kılınçer, 1993 yılında Orta Doğu Teknik Üniversitesi’nden mezun oldu.

Kariyerine 1995 yılında Tekfen Holding bünyesinde faaliyet gösteren Mis Süt Gönen tesislerinde vardiya mühendisi olarak başlayan Kılınçer, 1998 yılında Unilever/Algida tedarik zincirinde sırasıyla Kalite Güvence, Ar-Ge ve Üretim fonksiyonlarında yöneticilik görevi yaptı. Bu süreçte Orta ve Doğu Avrupa İnovasyon Merkezi bünyesinde 2 yıl Bölgesel Ar-Ge Müdürü olarak bölgesel projelerde yer aldı.

2009 yılında PepsiCo içecek kategorisine Fabrika Müdürü olarak atanan Caner Kılınçer, Çorlu tesislerinde 2009-2011 Operasyonel mükemmellik sürecindeki üstün başarısı ile PepsiCo Global Best Beverage Site Ödülü’nün (PepsiCo Global En İyi Meşrubat Fabrikası Ödülü) yanısıra Europe Diversity and Inclusion Ödülü (Avrupa Çeşitlilik ve Kapsama Ödülü) ve Europe Best Organisation Ödüllerini (Avrupa’nın En İyi Organizasyonu Ödülü) kazandı. 2012’de Trakya bölgesinde yaşanan sel felaketinden ağır yara alan fabrikanın yeniden yapılanma sürecine liderlik yapan Kılınçer, 2013-2015 yılları arasında PepsiCo’nun Çorlu’da bulunan fabrikasından sorumluydu.

Caner Kılınçer, bundan böyle Türk Henkel’in Çamaşır ve Ev Bakım tesislerinde Fabrika direktörü olarak görev yapacak.

6 / marketing europe & anatolia

Lenovo Yeni Genel Müdürü...

Weijian Zhou, dünyanın lider PC üreticisi Lenovo Türkiye’nin yeni Genel Müdürü oldu.

Türkiye’de PC, akıllı telefon ve sunucu alanında yenilikçi ürünleriyle büyük ilgi gören, dünyanın lider PC üreticisi Lenovo’nun Türkiye Genel Müdürü Weijian Zhou oldu.

Weijian Zhou kariyerine ürün müdürü olarak başladı.

Kazakistan’da Lenovo operasyonunun kurulması görevini üstlendi. Başarılarının ardından EMEA bölgesinin önemli ülkelerinden Ukrayna’ya 2008 yılında Ülke Müdürü olarak atandı. 2013 yılında Ukrayna ile birlikte REE bölgesindeki ülkelerin Genel Müdürlüğünü de üstlendi.

Ekonomi yüksek lisansı olan Weijian Zhou, University of Cambridge Judge Business School’da çalışmalarına devam etmektedir. Lenovo Türkiye’nin yeni Genel Müdürü, Rusça ve İngilizce biliyor, yüzmeyi ve tenis oynamayı seviyor.

Weijian Zhou, Lenovo Türkiye ile birlikte Ukrayna, Belarus, Gürcistan, Moldova ve Ermenistan olmak üzere 7 ülkenin Genel Müdürlüğünü üstlenmiş olacak.

Nıeisen Türkiye, Med Partners’ı seçti...

Nielsen’in Türkiye ofisi, tanıtım çalışmalarında PR desteği almak üzere Med Partners Reklam ve Halkla İlişkiler ile anlaştı.

Böylece sektörün önde gelen ajanslarından biri olarak tanınan ve gerçekleştirdiği başarılı çalışmalar ile adından söz ettiren Med Partners Reklam ve Halkla İlişkiler,Nielsen Türkiye’nin iletişim çalışmalarındaki çözüm ortağı oldu.

Portföyünde ulusal ve uluslararası birçok önemli marka bulunan Med Partners Reklam ve Halkla İlişkiler Ajansı, Nielsen Türkiye ile de anlaşma sağladı. Ajans, bundan böyle Nielsen’in Türkiye genelinde halkla ilişkiler alanında gerçekleştireceği tüm çalışmalarında firmaya yardımcı olacak. NielsenTürkiye, tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde detrend ve alışkanlıklar hakkında en kapsamlı bakış açısını sunmak üzere araştırmalar yapıyor.

Kısa Kısa

Otizm Farkındalık Günü...

2 Nisan Otizm Farkındalık Günü’nde kamuoyunun dikkatini otizme çekmek için başlatılan ve bütün dünyada ilgi gören Mavi Işık Yak kampanyası ile dünyada binalar mavi ışıkla aydınlatılacak, insanlar mavi giyecek ve sosyal medya hesapları üzerinden #otizmemaviışıkyak etiketi ile otizmle ilgili mesajlar vererek otizmin farkında, onların yanında olduklarını ifade edecekler. Kampanyanın Türkiye elçisi Tohum Otizm Vakfı’nın çağrısı ile Türkiye’de

Global Sivil Diplomasi İstanbul’da ...

TASAM Türk Asya Stratejik Araştırmalar Merkezi, Sivil Global 2016 Zirvesi’nde Türkiye’den ve Dünya’dan resmî, sivil, özel her düzeyde katılımcıların yer alacağı seçkin ve öncü bir topluluğu bir araya getiriyor. 2022 Nisan 2016 tarihinde İstanbul’da gerçekleştirilecek Zirve’nin ana teması “Potansiyelin Keşfi” olacak.

Kamu, STK, özel sektör ve medya temsilcileri ile araştırmacı, uzman ve akademisyenlerin katılımıyla Pullman İstanbul Otel’de düzenlenecek Sivil Global 2016 Zirvesi kapsamında, TASAM Stratejik Vizyon Ödülleri Takdim Töreni, 4 Kıtasal Etkinlik, 6 Bölgesel Etkinlik, 19 Sektörel Diploması Çalıştayı ve 3 Tematik Toplantı yer alacak.

Boğaziçi Köprüsü, Fatih Sultan Mehmet Köprüsü ve Galata Kulesi başta olmak üzere pek çok bina mavi ışıkla aydınlatılacak.

Doğuştan gelen ve genellikle yaşamın ilk üç yılında fark edilen bir gelişimsel farklılık olan otizmin görülme sıklığı günümüzde çok büyük bir hızla artmaktadır. 1985 yılında her 2.500 çocuktan birine konan otizm tanısı, günümüzde doğan her 68 çocuktan birisi için konmaktadır. Otizmin görülme sıklığından hareketle Türkiye için yapılan nüfus projeksiyonuna göre ülkemizde yalnızca 0-18 yaş grubu arasında halen yaklaşık 352.000 otizmli çocuğun ve gencin eğitim, sağlık ve sosyal hizmetlerden faydalanmak için beklediğini biliyoruz. Erken tanı ve doğru bir eğitim yöntemi ile yoğun olarak eğitim alan çocukların yaklaşık yüzde ellisinin topluma kazandırılabilmeleri mümkündür.

Birleşmiş Milletler otizmin bu hızlı artışı karşısında kamuoyunun dikkatini çekmek için 2 Nisan tarihini Otizm Farkındalık Günü olarak deklare etmiştir ve 2 Nisan günü tüm dünyada otizm konusunda bilinçlendirme çalışmaları yapılmaktadır.

TEDx Ankara...

Teknoloji, eğlence ve tasarım dünyasında“Paylaşmaya DeğerFikirler” ruhuyla yola çıkan TED, dünyanın farklı noktalarında yerel ve bağımsız TEDx etkinlikleri iledüşünce paylaşım platformlarısunmaya devam ediyor.

Her yıl Ankara Kalesi’nde bulunan müzelerde gerçekleştirilen “TEDx Ankara Citadel” etkinliği, bu yıl “İlham Kaynağı” anlamına gelen “MUSE” teması ile 30 Mayıs 2016 tarihinde Gökyay Satranç Müzesi’nde gerçekleştirilecek.“TEDx Ankara Citadel 2016” etkinliği “İlham Kaynağı” anlamına gelen “MUSE” teması ile 30 Mayıs 2016 tarihinde Türkiye’nin ve dünyanın en büyük satranç müzelerinden biri olan Gökyay Vakfı Satranç Müzesi’nin ev sahipliğinde yapılacak.

“TEDxAnkaraCitadel2016” etkinliği Ankara’nın Altındağ ilçesinde ‘Hamam Arkası’ olarak bilinen bölgede yer alan, 103 ülkeden 553 satranç takımının sergilendiği Türkiye’nin ve dünyanın en büyük satranç müzelerinden biri olan Gökyay Vakfı Satranç Müzesi’nde 30 Mayıs Pazartesi günü yapılacak. marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Samsung Gear VR Türkiye’de...

Samsung Electronics, yeni nesil Gear VR sanal gerçeklik gözlüğünü Türkiye’de satışa sundu. Samsung’un alanında uzman Oculus işbirliğiyle tüketiciye ulaşan üçüncü nesil Gear VR sanal gerçeklik gözlüğü; Samsung Galaxy S7, S7 edge,S6, S6 edge ve Note5ile uyumlu 318 gram ağırlığındaki üçüncü nesil Gear VR, önceki modellerden %19 daha hafif. Daha geniş bir arayüz ve touchpad’le sunulan ürün, kullanıcıya daha kolay kullanım imkanı da sağlıyor.Daha geniş görüş alanı ve çok daha kusursuz bir kullanım sunan başlığı ile gerçekliği sanal ortama taşıyan Gear VR’ın ön kapağı çıkarıldıktan sonra yerleştirilen telefon ile sanal gerçeklik tecrübesi o anbaşlıyor.

Galaxy S7 ve S7 edge 6 oyun sahiplerine hediye Akıllı telefon deneyimine yeni bir boyut kazandıran Samsung Galaxy S7 ve Galaxy S7 edge sahipleri 6 adet Gear VR oyununa ücretsiz* olarak sahip olabiliyor. Galaxy S7 özel hediyeler uygulamasını telefonuna indirip uygulamadaki hediye koduna sahip olan kullanıcılar, birbirinden eğlenceli 6 oyunu anında Oculus Store’dan ücretsiz olarak indirebiliyor.

Anshar War 2, Drift, Darknet, Keep Talking and Nobody Explodes, Star Chart ve Herobound ile sanal gerçekliğin oyun

keyfi üst seviyede yaşanıyor.

Kullanıcıya satın alıp izleyebileceği yüzlerce Hollywood filmi ve TV dizisi sunan Oculus Cinema, ayrıca 3 boyutlu film fragmanlarını, müzik videolarını ve kendi video dosyalarınızı da bambaşka bir boyutta izleme imkânı sağlıyor. Netflix Gear VR’da yer alan Netflix uygulaması, nerede olursanız olun, sinema keyfini size doyasıya yaşatıyor. Kişisel tercihlerinize göre önerilen filmler, Netflix’in ödüllü ve orijinal dizileri, film ve belgeselleri de kullanıcının hizmetine sunuluyor.

Oyunculara özel Dell Inspiron...

Dell, oyunculara özelgeliştirdiği yeni Inspiron 15 7559 Türkiye’deki tüketicilerin beğenisine sunuyor. Erişilebilir fiyatıyla eksiksiz bir oyun deneyimi vadeden Inspiron 15 7559, renkli tasarımıyla oyunculara yeni bir dünyanın kapılarını aralıyor.Dell Türkiye Kategori ve Marka Müdürü Ufuk Tosun, yeni Inspiron serisini şu şekilde değerlendirdi: “Oyun tutkunları ve öğrenciler, üstün performansı ve hızı bir 10 / marketing europe & anatolia

arada sunan teknolojileri tercih ediyor. Hem rahat taşınabilir oluşu hem de gelişmiş teknolojisiyle, eğlenceyi kullanıcıyla buluşturan yeni dizüstü bilgisayarımız Inspiron 7559’un özellikle oyunseverleri son derece memnun edeceğinden eminiz.”

Tüketiciler, akıllıca tasarlanmış soğutma çözümü sayesinde, kesintisiz oyun oynama keyfinin tadını çıkarıyor.74Whr bataryaya sahip olan cihaz, kullanıcılara dışarıdayken de oyun oynayabilme ve üretken olabilme imkanı tanıyor.

NVIDIA GeForceGTX 960M 4GB DDR5grafik kartına sahip cihaz, üst sınıf bir performans sergiliyor. Ürün,1TB HDD +8GB mSATA hibrid depolama birimiyle dekullanıcılara istikrarlı ve uzun bir performans sunuyor.6 hücreli 74Whr pili sayesinde, 10 saatten fazla çalışmasüresi sunan oyun ve videolar için kesintisiz bir deneyim yaşatıyor.FHD parlama önleyicili, IPS geniş açılı,Truelife UHD 4K çözünürlüklü ekrana sahip cihaz, muhteşem detaylar sunarkenisteğe bağlı olarak tercih edilebilen dokunmatik ekranıyla fark yaratıyor.

Yeni Inspiron 15 7000 serisi, gücünü Intel’in 6’ıncı nesil i7 işlemcisinden alıyor.

Dell Inspiron 15 7559, 3.199TL’den başlayan fiyatlarla satışa sunuldu.

Teknoloji

Dünyanın ilk hayalet görüntüleme aygıtı Sony’den...

Sony Corporation (“Sony”) paralel bir boyuttan içerik görüntülemek üzere tasarlanmış bir ürün olan Proton PackTM’i (#protonpack) başarıyla mükemmelleştirdiğini ilan etti.

Proton PackTM son teknoloji ürünü, minyatürleştirilmiş süper iletken senkrotronla donatılmıştır. Bu senkrotron bir hidrojen plazma hücresinden enjekte edilmiş protonları hızlandırır.

Süper iletken sıcaklıklar bir sıvı helyum haznesinde tutulur ve etken bir soğutucu, işletim zamanının, bir kriyojen termosundan tek başına mümkün olan süreyi fazlasıyla aşmasını sağlar. Uyarlanabilir ışın yönlendirme teknolojisi proton ışınını ergonomik bir çubuğa yönlendirir. Bu çubuk azami menzil isabetliliğini sağlayan bir ışın halkası ayar kavitesi görevi görür. Sırt çantası şeklinde olması sayesinde kullanıcının omurgasına dahili psikokinetik topraklama yaparak spektral gürültü geribesleme döngüsünü ortadan kaldıracaktır.

30 yıldan uzun süredir geliştirilmeye çalışılan Proton PackTM Sony Corporation’ın ünlü ürünlerinin inovasyonlarından yararlanıyor. 6,66 kilogram/14,68 pound ağırlığındaki Proton PackTM Sony Mobile Communications’ın en son XperiaTM akıllı telefonundaki STAMINA Mode’una sahip olduğu için, kullanıcıya daha uzun ömürlü pil deneyimi sunuyor. Proton PackTM aynı zamanda Sony’nin Cyber-shot RX serisi kompakt kameralarıyla aynı süper yavaş kayıt özelliğini barın-

dırdığı için, kullanıcının maddeyi ve hareketini saniyede 960 kare olmak üzere yüksek kare hızıyla ve isabetli bir şekilde görüntülemesini sağlıyor. Proton PackTM’in içinde bulunan Sony 4K Ultra Short Throw Projektörü kullanıcının kaydedilen görüntüyü gerçek zamanlı olarak görmesine olanak tanıyor. Yakın Saha İletişimi teknolojisi Proton PackTM’i wireless olarak BRAVIA® televizyonları ve XperiaTM akıllı telefonları gibi diğer Sony ürünlerine bağlayacak. Böylece söz konusu ürünlerde de varlıkların görülme, iletilme ve paylaşılması mümkün olacağı için, görüntü yakalama ve ekran görüntüsü yakalama terimleri yeniden tanımlanacak. Proton PackTM suya ve çamura dayanıklıdır.Sony Corporation’daki mühendisler 2016 Proton PackTM’i nükleer mühendis ve cephane uzmanı Dr. Jillian Holtzmann’la birlikte geliştirdiler.

Sony Başkanı ve CEO’su Kazuo Hirai’nin yorumu şöyle: “Columbia Üniversitesi’nden Dr. Egon Spengler’ın öncülüğünü yapmasından bu yana uzun süredir dünyanın en büyük mühendislerinin hayali olan Proton PackTM’in mükemmelleştirilmesi Sony’nin bitmez tükenmez inovasyon hedefinin bir sonucudur. Bu ürün şirket misyonumuz için çok önemli olan etkileyici olma özelliğini kesinlikle yansıtmaktadır.”

Proton PackTM ABD’de 15 Temmuz 2016 tarihinde ve Türkiye’de 29 Temmuz 2016’da piyasaya çıkacak. marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Yeni Şafak gazetesi köşe yazarı Markar Esayan, gazete ile yollarını ayırdı.

• Karar Gazetesi 7 Mart Pazartesi günü ilk sayısı ile raflardaki yerini aldı. Gazetenin Yayın sahibi Mehmet Aydın iken Genel yayın yönetmeni ise İbrahim Kiras oldu.

Künyesi netleşen Karar gazetesinin Ankara Temsilcisi Yusuf Ziya Cömert, Ekonomi Müdürü ise Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı’nda basın müşaviri İbrahim Kahveci oldu.

• Dünya Gazetesi bünyesinde yaklaşık 10 yıldır “Spor Analiz” ve “Süper Lig’de Haftanın Görünümü” köşelerini hazırlayan ve yürüten Cem Top görevinden ayrıldığını duyurdu.

• Demirören Grubunun gazetelerinden Vatan yazarı Mehmet Soysal, grubun diğer gazetesi Milliyet’e transfer oldu.

• Ünlü tarihçi İlber Ortaylı 13 Mart 2016’dan itibaren Hürriyet gazetesinde yazmaya başladı.

• TRT Haber Dairesi Başkan Yardımcısı Serhat Akça görevinden istifa etti.

• Taraf ve Radikal gazetelerinde köşe yazarlığı yapan Murat Belge bağımsız internet gazetesi T24’ün yazarları arasına katıldı. Belge, T24’teki yazılarına gelecek hafta başlayacak.

• Yeni Şafak gazetesinden ayrılan Köşe Yazarı MarkarEsayan sosyal medya hesabından paylaştığı yazı ile 10 Mart Perşembe gününden itibaren Akşam gazetesinde yazacağını bildirdi.

• Habertürk Gazetesi’nin kuruluşunda yer alan muhabirlerden Ahmet Yukuş 7 yıl aradan sonra kurumla yollarını ayırdı.

• Vatan gazetesi yazarı Sanem Altan’ın yazılarına son verildi.

• Habertürk hafta sonu ekinde yazar olan Sırma Karasu görevinden alındı.

• Kanal7’nin Ankara Temsilcisi Mehmet Acet ile Ülke TV Genel Yayın Yönetmeni Hasan Öztürk, artık Yeni Şafak’ta yazacak. Kanal7’nin Ankara Temsilciliği görevini yürütenMehmetAcet, İskele Sancak ve Başkent Kulisi programlarını sunuyor. Ayrıca Haber7’de köşe yazarlığı yapıyor.

• Yeni Akit’te Yayın Kurulu Üyeliği yapan Kadir Demirel gazetenin Genel Yayın Yönetmeni olarak göreve başladı.

• Habertürk gazetesi bölge muhabiri Eray Erollu gazete ile yollarını ayırdı.

• Doğan Medya Grubu’na bağlı Posta Gazetesi’nde üst düzey bir atama gerçekleşti. Posta Gazetesi Reklam Grup Direktörlüğü görevine Gürhan Gezer getirildi.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri • İpek Medya Grubu ile yollarını ayıran sunucu Ceren Bektaş, Habertürk’ün yeni ekran yüzü oldu. Bektaş, kanalın sabah programı “Gün Başlıyor” ile pazartesi gününden itibaren izleyiciyle buluşacak.

• CNN Türk ekranlarında MirgünCabas’ın hazırlayıp 12 / marketing europe & anatolia

sunduğu “Her Şey” programı, Emin Çapa’nın sunduğu “Paranın İzi” ile Altan Öymen, Taha Akyol ve Doç. Dr. Mehmet Ö. Alkan’ın sunduğu “Sağım Solum Tarih” programları yayından kaldırıldı.

• Kanal 24’ün ekran yüzlerinden hafta içi hergünModeratör kuşağını sunan ve aynı zamanda kanalın Genel Koordinatör’lük görevini yürüten ünlü ekran yüzü Merve Türkay, kanalla yollarını ayırdı • 24 TV Ankara Temsilcisi Yaşar Taşkın Koç’un yerine 24 TV’nin Ankara Haber Müdürü Melik Yiğitelgetirildi.

• Habertürk TV’nin Haber Programları Koordinatörlüğü görevine Eren Eğilmez getirildi. Eğilmez, hafta içi prime time programlarından sorumlu olacak.

• CNN Türk Program Sunucusu Tanem Sivar görevinden ayrıldı.

• Habertürk ekranında Fatih Altaylı ‘nın sunumuyla ekrana gelen Teke Tek programı yayından kaldırıldı.

• Gazeteci, yazar ve televizyon programcısı olan Hulki Cevizoğlu Ulusal Kanal’daki genel yayın yönetmenliği görevini bıraktı.

• Halk TV Haber Spikeri Ece Zereycan, kanalla yollarını ayırdı.

• CNN Türk’te yayınlanan Afiş programının sunucusu Nefise Karatay’ın yerine gelecek isim belli oldu. Afiş’i bundan böyle CNN Türk Program Koordinatörü Aslı Öymenhazırlayıp sunacak.

• Sokaktaki Haber tarzıyla uzun bir süredir ekranlarda olan Salvo Kohen, bundan böyle kendi programını yapmak üzere Doğan Medya Grubuyla anlaştı.

• NTV Spor’da 7-10 haber kuşağını sunan Murat Caner ve daimi yorumcusu Mert Aydınkanalla yollarını ayırdı.

• Habertürk TV ekranlarında 13 Ajansı, Gün Ortası ve Türkiye’nin Nabzı programlarını sunan ünlü ekran yüzü Didem Arslan Yılmaz görevinden ayrıldı.

• Geçtiğimiz günlerde Ulusal kanaldan ayrılan Hulki Cevizoğlu’nun yerine Ulusal Kanal Genel Yayın Yönetmeni olarak Adnan Türkkan getirildi.

Medya Dünyasından Diğer Haberler • Zaman Gazetesi’ne Kayyum atandı.

• Anadolu Ajansı’nın Ekonomi-Finans Muhabirliği Eğitim Programı’na başvurular başladı. Katılımcılara 440 saat eğitimin verileceği üç aylık programa başvurular, 27 Mart’ta sona erecek.

• Ege Bölgesi Sanayi Odası (EBSO)’nun ekonomi gazeteciliğini teşvik etmek amacıyla düzenlediği EBSO Aytaç Sefiloğlu Gazetecilik Yarışması’nda ödül alan gazeteciler ve eserleri belirlendi.

• Doğan Medya Grubu’na ait dijital yayın yapan haber sitesi “radikal.com.tr” kapandı.

• Türkiye Radyo Televizyon Kurumu’nun (TRT) Haber ve Spor Yayınları Dairesi Başkanlığı’na Yaşar Taşkın Koç atandı. Koç, yaklaşık 10 yıldır Kanal 24 Televizyonu’nun Ankara Temsilcisi olarak görev yapıyordu.

Medya D羹nyas覺

marketing europe & anatolia / 13

Röportaj

Çamaşır çoksa Tu Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Pazarlama Müdürü Nükte Cider Tursil’in yeni kampanyası ile tüm tüketicilerimize “Çamaşır çoksa Tursil’le yıka!” diye sesleniyoruz.

Sloganımızı oluştururken hepimizin günlük hayatından ve çamaşır deterjanından beklentimizden yola çıktık. Türkiye’de bir aile haftada ortalama 4 kez çamaşır makinesi çalıştırıyor.

Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Bize kendinizden biraz bahsedebilir misiniz? İzmirliyim. Liseyi Amerikan Kolejinde bitirdikten sonra İstanbul’a taşındım.

Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü mezunuyum. Henkel’deki kariyerime Bref, Dixi, Clin markalarından sorumlu Marka Müdür Yardımcısı olarak başladım. Daha sonra Henkel Orta ve Doğu Avrupa Bölgesi’nde önce Persil sonra da Somat’tan sorumlu Marka Müdürü görevlerinde bulundum. Bu süreç içinde 3 sene Türkiye’nin de bağlı olduğu bölgenin merkez ofisi Viyana’da çalıştım. Daha sonra geri dönerek Türk Henkel’de deterjanlardan sorumlu Kıdemli Marka Müdürü görevine geldim.

Aralık 2015’ten beri de pazarlama direktörü rolünü üstleniyorum.

- Tursil’in yeni kampanyasını biraz anlatır mısınız?

Tursil’in yeni kampanyası ile tüm tüketicilerimize “Çamaşır çoksa Tursil’le yıka!” diye sesleniyoruz. Sloganımızı oluştururken hepimizin günlük haya14 / marketing europe & anatolia

tından ve çamaşır deterjanından beklentimizden yola çıktık. Türkiye’de bir aile haftada ortalama 4 kez çamaşır makinesi çalıştırıyor. Özellikle çocuklu ailelerde bu oran artıyor; her gün çamaşır yıkayan tüketicilerimiz hiç de azımsanmayacak kadar çok. Bu kadar çok çamaşır demek, bir o kadar deterjan masrafı demek... Biz Tursil ile tüketicilerimize hem aradıkları mis kokulu temizliği hem de bunun yanında çamaşırları için akıllı ve ekonomik bir çözüm getiriyoruz.

Tursil’in yıkama performansını ve ekonomikliğini anlatmanın en elle tutulur yolu ise bir paket ya da şişe ile ne kadar çamaşır yıkanabileceği. 5kg’lik bir Tursil paketi ile ya da 2.5 litrelik bir Tursil jel ile tam 790 adet çamaşır yıkamak mümkün. Onun için biz de diyoruz ki “Çamaşır çoksa Tursil’le yıka!”

- Tursil’in sosyal sorumluluk projelerinden biraz bahseder misiniz?

Daha önce yürüttüğümüz Tursil’in Akıllı Çocukları” adlı bir sosyal sorumluluk

ursil’le yıka!...

Röportaj projemiz vardı. Anadolu’daki ilköğretim okullarına gidip ihtiyaç olan yerlerde kütüphaneler kuruyorduk.

2015 yılında ise, hayata geçirdiğimiz projelerden biri “Keşif Dünyası” Türkiye’de 3500’den fazla çocuğa ulaşarak onları bilimle ilgilenmeye küçük yaştan başlayarak teşvik ediyoruz. Merak, soru sorma cesaretine sahip olmak ve öğrenirken eğlenmek; çocukların bilimle ilgilenmesini sağlamaya yönelik bir girişim olan “Keşif Dünyası”nın temelini oluşturuyor. Henkel’in Türkiye’de Yaratıcı Çocuklar Derneği ile işbirliğinde yürüttüğü projemiz 3.500’den fazla çocuğa ulaştı. Çocuklar Keşif Dünyası’nda genç araştırmacılar olarak bilimin-

2015 yılında ise, hayata geçirdiğimiz projelerden biri “Keşif Dünyası” Türkiye’de 3500’den fazla çocuğa ulaşarak onları bilimle ilgilenmeye küçük yaştan başlayarak teşvik ediyoruz. sırlarına doğru yol alarak, sürdürülebilirlik alanında ufuklarını açıyor, ilk deneylerini gerçekleştiriyorlar.

- Tursil’in Türkiye’deki marka konumlandırması hakkında biraz bilgi verir misiniz?

Türkiye’de Çamaşır deterjanları kategorisini biz iki ana segmentte görüyoruz. Bunlar premium (yüksek kaliteli) ve ekonomik segmentler. Henkel olarak her iki segmentte de tüketicilerimizin ihtiyaçlarına cevap veren markalarımız var.

16 / marketing europe & anatolia

Röportaj

Persilpremiumsegmentte,Tursil ise ekonomik segmentte konumlandırdığımız markalarımız.

- Türkiye’de hangi ürün gruplarını satışa sunuyorsunuz?

Tursil markası için toz deterjan, sıvı deterjan ve elde yıkama ürün grupları ile pazarda var olmaktayız. Her ne kadar pazar küçülüyor ve yerini çamaşır makinesi deterjanlarına bırakıyor olsa da elde yıkama ürünlerimizi de halen üretime devam ediyoruz.

- Bulunduğunuz sektörlerde tüketici güveni ve sadakatini sürdürülebilir bir şekilde sağlayabilmek için nelere önem gösteriyorsunuz? Ürün kalitesinden hiçbir zaman ödün vermemek bizim için çok önemli.

Tursil Türkiye’nin ilk deterjanı olmasının yanı sıra yenilikleri tüketicileriyle buluşturmayı da her zaman öncelikledirmiş bir markamız.

2012’de sıvı deterjan lansmanı yaparak ekonomik deterjan kullanıcılarını da sıvı deterjan kullanmaya yönlendirmekte

Almanya’da bulunan araştırma geliştirme merkezimiz her markamız için, son teknolojiden faydalanarak, daha az kaynak kullanarak, daha iyi temizlik performansı verecek sürdürülebilir, kaliteli formülasyonlar üzerinde sürekli olarak çalışıyor.

- Son olarak sizin eklemek istediğiniz bir şey var mı?

Tursil Türkiye’nin ilk deterjanı olmasının yanı sıra yenilikleri tüketicileriyle buluşturmayı da her zaman öncelikledirmiş bir markamız. 2012’de sıvı deterjan lansmanı yaparak ekonomik deterjan kullanıcılarını da sıvı deterjan kullanmaya yönlendirmekte Tursil’in öncü olduğunu söyleyebilirim.

marketing europe & anatolia / 17

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

4.5G’li hayata merhaba!

Derginin bu sayısı yayına çıktığı gün 4.5G hızıyla da tanışmış olacağız. 4.5G'nin ne menem bişey olduğunu, başımıza neler geleceğini hep birlikte göreceğiz. Yolda, dağda, bayırda işte özlediğimiz hızlı internet mi diyeceğiz, yoksa bu ne be şarj artık yarım gün bile dayanmıyor, internet kotam 10 günde doldu diye kriz mi geçireceğiz?

Henüz bilmiyoruz. Annemin tabiriyle ''hayırlara vesile olsun'' diyorum :) Bu ay reklamlar fulbol yıldızlarının istilasına uğramış durumda. Ünlü futbolcular adeta kapanın elinde kalmış.

Ronaldo, Messi ve Arda sahalardaki başarılarını, reklam filmi oyunculuğuna da taşımışlar.

Ronaldo'lu Türk Telekom fiber internet reklamı gerçekten teknoloji ruhunu yansıtan renk seçimi, çekim kalitesi ve senaryosu ile hemen diğerlerinden sıyrılıyor. #Ronaldoyahızlazım hashtagiyle çıkış yapan film arzulanan merak hissi konusunda da oldukça başarılı.İtiraf etmeliyim ki, sonunda olayı hızlı internete bağlayacakları hiç aklıma gelmedi. Hız, güç, performans gibi bir algıdan yola çıkarak hızlı teslimat, hızlı servis, hızlı hizmetle ilgili kargo ya da banka reklamı zannetmiştim. Tamamen şaşırttığı için çok hoşuma gitti :) Çok beğendim diye eleştirilecek hiç bir yanı yok zannetmeyin. Özellikle Türkiye Türk Telekom mağazındaki sahneler hiç gerçekçi olmamış. Türk Telekom elemanlarıyla karşılıklı konuştukları sahneler bana eski Türk filmlerini hatırlattı. Ronaldo'yla TT elemanlarını aynı sahnede hiç birlikte görmüyoruz. Ya birinin saçının yarısı görünüyor ya da diğerinin. Tamamen aynı karede oldukları bir sahne hiç yok. Sanıyorum Ronaldo ve konuştuğu elemanlar ayrı ayrı çekilmiş, montajla biraraya getirilmiş.

Bu durumda "efsane Türkiye'ye gelememiş"!

Beko Messi'li reklamlarını tekrar yayınlamaya başladı.

Ronaldo'nun reklamlarda boy göstermesi nedeniyle mi böyle bir karar verdiler acaba?

Arda yurtdışına transfer olduktan sonra reklamcıların da gözdesi oldu. Banka, simitçi derken en son bir akaryakıt reklamıyla karşımıza çıktı. Barselona'da yaşayan ve magazin programlarından anladığımız kadarıyla vatan hasreti çeken Arda, Türk insanının duygusal tarafına

( kelebeğin fırtınası) oynuyor. Reklam filminde Opet, Arda'nın vatan hasretini gidermek için bir günlüğüne Barselona'da benzin istasyonu açıyor. Nerede olursan ol, biz hep yanındayız mesajı, Arda'nın usta oyunculara taş çıkartacak performansı ile birleşince izlerken gözlerimiz doluyor. Oynadığı her reklamda "ah canııım yazık yaaa, bak oralarda nasıl hasret çekiyor" diye düşünüyoruz. Ama gerçek tam da böyle değil. Yazık yaaa dediğimiz Arda daha otuz yaşına gelmeden milyon dolarlar kazanan, istediği zaman uçağa atlayıp kolayca memlekete ziyarete gelebilecek, rahat bir hayat süren bir genç adam. Onun yerinde olmak için can atan milyonlarca genç var. İstanbul dev bir şantiyeye dönüştü. Şehrin pek çok noktasında kentsel dönüşüm nedeniyle yıkılıp, yeniden yapılan binalar görüyoruz. Yüzme havuzlu, sosyal tesisli siteler olmayan mahalle kalmadı gibi. En son Sinpaş GYO'nun Queen Central Park Bomonti projesi reklamlarla karşımıza çıktı. Malum kraliçe denince aklımıza hemen İngiltere Kraliçesi Elizabeth geliyor. Konuyla hiç alakası yok ama kraliyetle ilgili bir konu olunca zavallı Charles'tan bahsetmeden geçemeyeceğim. Charles nerdeyse 100 yaşına geldi ama hala prens, hala prens. Hayallerdeki genç, yakışıklı prens algısını yerle bir etti :) Neyse hemen konumuza geri dönüyorum. Filmde kraliçe Elizabeth, highlife yaşam standardını ve diğer özelliklerini görünce hemen kendi krallığı sınırları içinde bu projenin aynısının yapılmasını emrediyor. Bu reklamdan sonra nedense yılla önce Ford Otosan'ın yaptığı bir reklam aklıma geldi: "Alırsın Ford, olursun lord :))) Son olarak Empera Halı reklamından bahsetmek istiyorum. Halının desenlerine uygun giysileriyle adeta bir moda çekimi havasında güzel bir kadının yerde halının üzerinde yattığını görüyoruz. Eve hangi halının alacağına, evin kadını karar verir. Şimdi soruyorum hal böyleyken siz yerde yuvarlanan güzel bir kadınla reklam filmi çekerseniz o halı satar mı? Satış rakamlarını merakla bekliyorum.

Bu sayıdaki yazım canım, bitanem, herşeyim, aslan oğlum Bulut'um için. İyi ki varsın, hayatım seninle daha anlamlı, yolum daha aydınlık. Ömrün uzun, mutluluğun bol olsun.

Seni çok seviyorum :) marketing europe & anatolia / 19

Reklam Dünyası

Ekonomik durgunluk var mı?…

Pek çokları için ekonomik durgunluk psikolojisi devam ediyor; Kuzey Amerika ve Avrupa’da terör korkusu ve göçmenlik endişeleritırmanıyor. Nielsen’in araştırmalarına göre global tüketici güveni 2015’i,üçüncü çeyreğe göre 2 puanlık azalmayla düşüştekapattı. Türkiye’de ise tüketici güveni 2015’in üçüncü çeyreğine kıyasla 5 endeks puanı ve 2014’ün aynı çeyreğine kıyasla 7 endeks puanı artış gösterdi.

2015’in dördüncü çeyreğinde Türkiye’de tüketici güveni 2015’in üçüncü çeyreğine kıyasla5 endeks puanı ve 2014’ün aynı çeyreğine kıyasla 7 endeks puanı yükseldi.

Nielsen Türkiye Genel MüdürüRobertoPedretti,Türkiye’de tüketici güveninin 2015’in dördüncü çeyreğinde gerçekleşen Türkiye Genel Seçimleri sonrasında düzelme kaydettiğini söyledi.Pedretti‘‘Terörizm hala en büyük endişe olmakla birlikte, terörizm endişesi bir önceki çeyreğe kıyasla gerileme gösterdi. Seçimlerden sonra ‘siyasi istikrara’yönelik endişelergerilemeye başlarken,‘ekonomi’ ikinci en büyük endişe oldu. Tüketici endişeleri gerilerken,iş konusundaki olumlu tutum, kişisel mali durum ve harcama niyeti gibi tüketici güvenini etkileyen faktörler bu çeyrekte düzelme kaydetti.Terörizm ve savaş endişelerinin yanı sıra,Türkiye’nin bir ekonomik durgunluk döneminde olduğuna inanan katılımcıların yüzdesi,2015’in dördüncü çeyreğinde önemli ölçüde bir düşüşle yüzde 84’ten yüzde 76’ya geriledi.” dedi.

Türkiye’nin %56’sına göre, terörizm en büyük endişe kaynağı…

2015’in dördüncü çeyreğinde terö20 / marketing europe & anatolia

rizmle ilgili korkular Kuzey Amerika’da yüzde 27 ve Avrupa’da yüzde 22 ile yeni yüksek değerlere doğru tırmanarak, her iki bölgede de ekonomiden daha büyük bir endişe haline geldi.

ABD’de çevrimiçi katılımcıların yüzde 29’u - üçüncü çeyreğe kıyasla 15 yüzde puanlık bir artışla - terörizmin en büyük ya da ikinci en büyük endişeleri olduğunu belirtti. Avrupa’da da endişe yüksek seviyelerde kaydedildi ve üçüncü çeyrekten dördüncü çeyreğe geçerken İsrail (yüzde 43, +24 yüzde puanı), Birleşik Krallık (yüzde 32, +11 yüzde puanı) ve Hollanda’da (yüzde 26, +8 yüzde puanı) önemli ölçüde artış gösterdi. Seviyeler bir önceki döneme göre Türkiye (yüzde 56, -2 yüzde puanı), Fransa (yüzde 25, -1 yüzde puanı), Çek Cumhuriyeti (yüzde 24, +1 yüzde puanı), İsviçre (yüzde 23, +1 yüzde puanı) ve Almanya’da (yüzde 23, değişim yok) ya artış gösterdi ya da yüksek olan değerini muhafaza etti.

Dünyanın yarısından fazlası “ekonomik durgunluk var” diyor…

Dünya genelinde katılımcıların yarısından fazlası (yüzde 55),2015’in dördüncü çeyreğinde - sene başından (yüzde 53) bu yana hafif bir artışla -ekonomik durgunluk olduğuna inanıyordu.Ekonomik durgunluk duyarlılığı Venezuela (yüzde 96), Ukrayna (yüzde 95), Brezilya (yüzde 93) ve Güney Kore’de (yüzde 91) en yüksek değerlerde yer aldı ve yüzde 90’ın üzerinde kaydedildi. Duyarlılık Çin (yüzde 29), Çek Cumhuriyeti (yüzde 33), Danimarka (yüzde 34), Yeni Zelanda (yüzde 37) ve Almanya’da (yüzde 38) en düşük değerlerde yer aldı ve yüzde 40’ın altında kaydedildi.

Ekonomik durgunluk duyarlılığı üçüncü çeyreğe göre en fazla Letonya (yüzde 59, -11 yüzde puanı), Estonya (yüzde 46, -10 yüzde puanı), İtalya (yüzde 80, -9 yüzde puanı) ve ABD’de (yüzde 47, -8 yüzde puanı) gelişmegösterdi.Buna karşılık dördünü çeyrekte ekonomik durgunluk duyarlılığı en fazla İsveç (yüzde 62, +13 yüzde puanı), Singapur (yüzde 40, +10 yüzde puanı), Birleşik Arap Emirlikleri (yüzde 53, +10 yüzde puanı) ve Norveç’te (yüzde 63, +10 yüzde puanı) geriledi.

Reklam Dünyası

Kinetix’in yeni reklam yüzü Murat Dalkılıç...

Türkiye’nin en çok sevilen gençlik markalarından Kinetix’in yeni marka yüzü, başarılı sanatçı Murat Dalkılıç oldu. “Bize Her Gün Kinetix” sloganıyla yola çıkan reklam filmi serisi, Murat Dalkılıç’ın günün her anında Kinetix ayakkabı giydiği renkli karelerle ekrana geliyor. Çekimleri 4 günde tamamlanan ve Türkiye’de ilk defa haftanın her günü için yazılan 7 ayrı senaryodan oluşturulan reklam filmi serisinde; Murat Dalkılıç’ın müzik ve fotoğraf stüdyosunda, provada, konserde, sinemada kısacası günlük hayatının her anında Kinetix ayakkabılarla çekilen enerjik görüntüleri yer alıyor. Haftanın her gününe özel bir film çekildiğinden, medya planı da o güne özel çekilen film yayına girecek şekilde planlandı. Filmde; Murat Dalkılıç kimi zaman aksiyon sahnesinde zorlu bir kovalamacanın içinde görünürken, kimi zaman da eğlenceli bir dans sahnesinde karşımıza çıkıyor. Tüm sahnelerde renkli görüntülere şahit olacağımız reklam filmi serisinde, yeni sezon Kinetix ayakkabılar da filmin hakkını veriyor.

Ajans Press açıkhavada...

Türkiye’nin köklü şirketlerinden Ajans Press Group bünyesinde kurulan Ajans Press Araştırma (APA) , Outdoor Reklam Takibi hizmetine başlıyor.

Günümüz teknolojisiyle beraber dijital ortamlarda gerçekleşen reklam yatırımlarının kontrolü büyük oranda sağlanabiliyor.

Reklam şirketleri ve reklam verenler de teknolojinin verdiği bu imkanlardan sonuna kadar yararlanıyor. Djitalleşmeyi net bir şekilde algılayan firmalar ne yazık ki Outdoor’daki

faaliyetlerinin ne durumda olduğunu tespit edebilme konusunda aynı şansa sahip değiller. APA, OutdoorCheck araştırmasıyla açıkhava reklam mecralarındaki bu fluluğu ortadan kaldırıyor.

Açıkhava Denetim Altında Outdoor takibi sayesinde, reklam verenler ve reklam ajansları, reklamlarının yapılan anlaşmalara uygun olup olmadığını kontrol edebilecekler. Aynı zamandan alan kiralama firmaları da kendi sistemlerini ve çalışanlarını denetleme imkanı bulabilecekler. Outdoor Reklam takibiyle beraber, ‘’Billboard, Bilboard+, Megalight CLP, Metro SML, Otobüs Durağı Uygulamaları, Duvar ‘’ gibi birçok açık hava mecrasının kontrolü sağlanmış olacak.

Web Sitesi Üzerinden “Şeffaf” Kontrol Gelişmiş teknolojik altyapısı, Türkiye’nin 81 iline yayılan deneyimli ve eğitimli personeliyle çok yönlü bir araştırma sunan APA; tüm projelerini GPS veri sağlayıcıları ve el terminalleri kullanarak yürütüyor. Araştırma sonucunda elde edilen veriler, fotoğraf ve GPS araştırma noktasına özel oluşturulan QR kodla eşleştirip anlık olarak depolanıyor. Teknolojik altyapısı ile fark yaratan APA müşterilerine, web sitesi üzerinden online kontrol edilebilir, güvenilir ve şeffaf sonuçlar sunuyor.

marketing europe & anatolia /21

Dijita

Röportaj

al reklam pazarı...

IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2015AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. Araştırma sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2014yılına oranla yüzde 18,8 oranında artarak1.673,2Milyon TL’ ye ulaştı.

Bir önceki seneye oranla en çok artış görülen kategoriler Mobil gösterim reklamları (%61,0), Video reklamları (%33,6) ve Oyun İçi Reklamlar (%30,6) oldu.

2015AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı.

Araştırma sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2014yılına oranla yüzde 18,8 oranında artarak1.673,2Milyon TL’ ye ulaştı.Bir önceki seneye oranla en çok artış görülen kategorilerMobil gösterim reklamları (%61,0), Video reklamları (%33,6) ve Oyun İçi Reklamlar (%30,6) oldu.

Araştırmanın çıktıları arasında, 2015’in birinci yarısında araştırma kapsamına ilk kez dahil edilen Sosyal medya ve Programatik yatırımları da yer aldı.

Sonuçlara göre, 2015 yılında Programatik yatırımlarının 78,5 Milyon TL olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 208,1 Milyon TL olarak kaydedildi.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2015yılında 611,5 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı399,60 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları134,6 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorlukrek-

lam yatırımları 45,9 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon TL’ye ulaştı.

2015yılında bir önceki senenin aynı dönemine oranla en fazla artış görülen kategoriler ise Mobil gösterim reklamları (%61,0), Video reklamları (%33,6) ve Oyun İçi Reklamlar (%30,6) oldu.

Arama motoru reklam yatırımları 2015’te 892,2 milyon TL‘ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 588,5 milyon TL’ye; arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 303,7 milyon TL’ye çıktı.

2015 yılında en büyük artışı 41,6 milyon TL’ye ulaşan mobil gösterim reklam yatırımları yaşarken, aynı kategorideki mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise %15 düşüşle27,5 milyon TL oldu.

Benzer bir şekilde düşüş yaşayan bir başka kategori e-posta oldu. E-posta yılı %3,5 düşüşle 6,2 milyon TL ile kapattı.

Bu iki kategorideki düşüşte 2015’in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında marketing europe & anatolia /23

Röportaj

Kanun’un etkisi olduğu tahmin ediliyor. Öte yandan İnternet ilan Sayfası reklam yatırımları 85,7 milyon TL’ye ulaşırken, Oyun içi reklamlar ise bu dönemde8,5 milyon TL’ye yükseldi.

2015’te ilk kez açıklanan programatik (78,5 milyon TL) ve sosyal medya reklam yatırımları sektör için önemli bir veri oldu. 208,1 milyon TL’lik sosyal medya reklamları, hem mobil hem de display toplamları içinde yer alıyor.

IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, 2015 yılı rakamlarını şöyle değerlendirdi: “Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz.Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu.

Bu trendin devam edeceğini düşünüyorum. Zaten veriler bunu net biçimde ortaya koyuyor. Örneğin, e-marketer 2015’te küresel reklam sektörünün 513 milyar $’lık bir büyüklüğe ulaştığını,159 milyar $’lık 24 / marketing europe & anatolia

IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, 2015 yılı rakamlarını şöyle değerlendirdi: “Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz.

Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu.

Bu trendin devam edeceğini düşünüyorum

hacimle dijitalin, toplamdan %31pay aldığını hesaplıyor. 2016’da ise dijitalin toplamdaki payının %34’e çıkacağını, sektör %6 büyürken dijitalin %17’lik bir büyüme oranı yakalayacağını öngörüyor. 2017 yılında ise ABD’de de dijitalin televizyonu geçerek birinci sıraya yerleşeceğini tahmin ediyor.

Bu perspektiften Türkiye’ye baktığımızda dijitalin, zor bir yıl olsa da 2015’te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdüğünü görüyoruz. 2016 da zorlu bir yıl olacak.

Ekonomik konjonktürün yanı sıra, küresel ölçekte sektörün başını ağrıtan sorunlara hızla çözüm bulunacağını umuyorum.

Bu bağlamda 2016’da dijitalin toplamdan aldığı %24’lük* payı arttırarak televizyona biraz daha yaklaşacağına inanıyorum.”

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Vatandaşlığımız bina ile tanımlanamaz...

Teknoloji her geçen gün yaşamımızı değiştirecek şekilde değişiyor. Yaşamımıza giren yeniliklerden biri de çipli kimlik kartları olacak. Ben küçükken hepsi ayrı renk kağıtlara basılmış defter şeklinde nüfus hüviyet cüzdanlarımız vardı. Daha sonra mavi ve pembe kart şeklinde nüfüs kartları hayatımıza girdi. Şimdiyse çipli kartlar geliyor. Yeni kimlik kartlarında cinsiyete göre renk ayrımı olmayacağı söyleniyor ki bu aslında iyi bir şey. Birçok kolaylığı da yanında getirecek bu kartlarla vize istemeyen birçok ülkeye seyahat etmek de kolaylaşacak.

Emeği geçen herkese teşekkür etmek istiyorum.

Benim kafama takılansa basına dağıtılan görsellerde yeni kimlik kartlarının arkasında Cumhurbaşkanlığı Külliyesi'nin resminin bulunması.

Eğer gerçek dağıtılacak kartlarda da bu görsel kullanıldıysa bu uygulama bana göre yanlış olacak.

Bence yeni kimlik kartlarında ya güvenlik arttırıcı motifler, kilim desenleri, Türk Bayrağı ya da Türkiye Haritası gibi milli bir süsleme kullanılmalıydı.

Bir binanın kimlik kartının arkasında yer almasını, monarşiyle yönetilmeyen bir ülke için uygunsuz ve halkın iradesine saygısızlık olarak yorumluyorum. Bizim ülkemizde vatandaşlarımız ülkesine anayasal bir bağla bağlıdır. Bağlılığımız yöneticilere ya da onların görev yaptığı binalara değil, devletin bütünlüğünedir. Bu nedenle cumhurbaşkanlığı da olsa bir binanın kimliklerin arkasında yer alması, cumhuriyete ve demokrasiye saygısızlık olacaktır. Üstelik söz konusu bina başbakanlık olarak yapılmış, o günün başbakanı cumhurbaşkanı seçilince binadan hevesini alabilmesi için cumhurbaşkanlığına çevrilmiştir.

Yani bizim ülkemizde binalar değil, devlet kaimdir ve binalar, güne göre karşımıza değişik işlevlerle çıkabilirler. Şimdi diyelim ki bu binayı kimliğin arkasına koyarak cumhurbaşkanlığına bağlılığı sembolik bir şekilde vatandaşın kimliğine kazımış oldunuz, yarın cumhurbaşkanı sıkılıp kendine daha büyük bir bina yaptırır ve bu bina da Tarım

ve Köy İşleri Bakanlığı'na devredilirse bağlılığımız da cumhurbaşkanlığından Tarım ve Köy İşleri Bakanlığı'na mı geçecek.

Bunu okuyunca belki itirazımın cumhurbaşkanlığı binasına olduğunu düşünebilirsiniz ancak durum öyle değil. Bu binanın yerine Kız Kulesi, Nemrut Dağı, Anıtkabir görselleri ya da tarihi bir cami de kullanılsa değişik bir sürü sakıncadan dolayı itiraz ederdim. Örneğin dini bir bina (cami, kilise, havra vs) diğer dinlerin ya da mezheplerin rencide olmasına neden olacaktır. Diğer binalar da birlik ve beraberlik yerine o binanın yer aldığı bölgeye tanınmış bir ayrıcalık algısı yaratacaktır. Sözün kısası hangi bina ya da mimari yapı olursa olsun kimlik gibi bir ülkenin tüm vatandaşlarını temsil edecek bir kartın üzerinde yer alması, sadece teknik olarak değil, devletin milletiyle bölünmez bütünlüğü olarak da sakıncalıdır.

Hatta bu son cümleden biraz zorlarsak kimliklerin arkasında hangi bina olursa olsun bir binanın yer almasının Anayasa'ya aykırı olduğunu söyleyecek uzmanlar bile bulabiliriz.

Umarım basına dağıtılan görseller, gerçek kimliklerde yoktur ya da bu yanlıştan bir an önce geri dönülür.

Bu arada 30 Mart'ın doğum günüm olması nedeniyle Mart sayısındaki yazısını bana ithaf eden Kelebeğin Fırtınası yazarı Nurgül Eryıldır Günay ve biraz metazori de olsa :) Nisan sayısı yazısını bana ithaf eden Gezi Yazarı Seval Duban'a ve bu dergiyi her ay büyük emeklerle yılmadan yayına hazırlayan eşim Elvin Ekşioğlu'na yaşamıma kattıkları renklerden dolayı çok teşekkür ediyorum. İyi ki varsınız. Dostluğumuz, birlikteliğimiz daim olsun. :)

marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

Boyner, Boyner, Boyner...

Oyuncu Elçin Sangu, Boyner’in yeni reklam yıldızı oldu.

Eğlenceli reklam filminde ünlü oyuncu Elçin Sangu’nun etrafını saran kadınlar, güzel oyuncunun kıyafetlerini nereden aldığını merak ediyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: BOYNER Reklamveren Yetkilisi: Deran Taşkıran, Özlem Dağ Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar Kreatif Direktör: Zeynep Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Levent Yalgın, Esma Erdoğan, Ece Aktürk, Tolga Şahin Marka Ekibi: Sinan Bilsel Stratejik Planlama: Tuğyan Çelik, Ceren Şehitoğlu, Can Değerli Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş, Melis İnceoğlu Prodüksiyon Şirketi: Depo Film Yönetmen: Gönenç Uyanık Müzik: Perhaps, Perhaps, Perhaps Kullanılan Mecralar: TV, outdoor, basın, internet, radyo

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Mayasında Ustalık Var...

Yörsan, yeni reklam kampanyasında “Mayasında Ustalık Var!” sloganıyla peynir ve yoğurt tutkunlarına sesleniyor.

Yörsan’ın yeni reklamlarında peynir ve yoğurt tutkunları, Yörsan ürünlerini her tattığında ustasını anıp, onun kulağını çınlatıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Korhan Korel, Hande Erguner, Hasan İnce, Aykut Kale Reklam Ajansı: ALICE BBDO Yaratıcı Yönetmen: Derya Tambay Yaratıcı Ekip: Derya Banişta, Kerem Altuntaş Müşteri Grubu: Maria Demir, Itır Karabulut, Melih Mermutlu Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Emir Demirtaş, Nilay Bayazıtoğlu Ajans Prodüksiyon: Umut Tangör, Melis Bircan Medya Ajansı: OMD Prodüksiyon Şirketi: 4Films Yönetmen: Levent Onan Post Prodüksiyon: IMAJ Müzik: Jingle Jungle (Ömer Özgür) Fotoğraf: P Blok Fethi İzan

Evin her alanına keyif...

Crate and Barrel’ın yeni imaj kampanyası, ‘Evin her alanına keyif ve mutluluk veren ürünler’ fikrine vurgu yaparak hazırlandı.Dört ayrı sette hazırlanan mutfak, yatak odası, oturma odası ve yemek odası kurguları, Crate and Barrel ürünleriyle donatıldı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Crate and Barrel / Doğuş Avenue Reklamveren Temsilcileri: Alper Emniyetli, Mirel Fansa Akdemir Reklam Ajansı: Bir E Bir Reklamcılık Yaratıcı Yönetmen: Emine Tusavul Müşteri İlişkileri: Emine Tusavul, Arzu Akçadağ Prodüksiyon Ekibi: Esra Sert, Güniz Uysal Konuman Prodüksiyon Şirketi: Traffic Yönetmen: Devrin Usta Post Prodüksiyon: Traffic Medya Satın Alma Ajansı: Open Mecralar: Sinema, Sosyal Medya, Gazete, Açıkhava, Radyo

30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Pegasus bahar kampanyası...

Produktörlüğü’nde Yönetmenliğini Serdar Dönmez’in, görüntü yönetmenliğini ise Michel Dierickx’in yaptığı filmin çekimleri 3 günde tamamlandı.

Kampanya Künyesi Kampanya adı: Bahar kampanyası Reklam veren: Pegasus Reklam veren temsilcisi: Onur Dedeköylü, Elif Yalt Başeski, Nazlı Elif Tan Reklam ajansı: Rafineri Yaratıcı yönetmen: Emre Kaplan Yaratıcı grup lideri: Setenay Özcan Yıldırım Yaratıcı grup: Tuğkan Cabbar, Emirhan Dileğe, Müge Pekçetin, Emrah Güzel Stratejik planlama: Kayansel Kaya Reklam marka takımı: Erbek Onur, Aslı Aksu, Çağla İshak, Elif Beşir Ajans prodüktörü: Kerem İlbeyli, Levent Köstepen Yapım şirketi: Depo Film Pegasus’un bahar kampanyası için Roma’da çekilen fil- Yapımcılar: Melisa Gürkan minin hazırlık süreci yaklaşık 2 hafta sürdü. Depo Film Yönetmen: Serdar Dönmez

“Aşk ile Yap”...

Arçelik’in “Aşk ile Yap” reklam kampanyasının yeni filminde, geleceğin teknolojisi Arçelik VUX’u ilk kez deneyimleyen Kenan Doğulu ve Beren Saat çifti birlikte aşk ile lezzetli yemekler yaptı. Yönetmenliğini İngiliz Adrian Moat’ın üstlendiği film için Orion Stüdyolarında bir günlük çekim yapıldı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Arçelik A.Ş.

Reklam Ajansı: Y&R ISTANBUL Reklamveren Yetkilisi: Tülin Karabük, Mehmet Tüfekçi, Özlem Akbayır, Derya Ertürk İnsel, Simge Girit Kreatif Direktör: Can Pehlivanlı Yazar Grup Kreatif Direktör: Emre Kuzuoğlu Kreatif Grup Başkanı: Yakup Ayan Yaratıcı Ekip: Kadir Özdemir, Özhan Karaçam, Serdar Güngör, Eren Altuniş Müşteri İlişkileri: Gökhan Alacahanlı, Begüm Cillov Kılıç, Zeynep Kızılcan, Merve Kandiş Stratejik Planlama: Yeda Beraldo, Dilek Çağlıaltuncu Terliksiz

Prodüktör: Merve Evirgen Medya Planlama/Satınalma: Mindshare Yapım Evi – Yönetmen: Film Bahçesi – Adrian Moat Post-Prodüksiyon: Sinefekt / Dijital Panorama Beren Saat-Kenan Doğulu Fotoğraf: Nihat Odabaşı Müzik: Kenan Doğulu & Ozan Doğulu Mecra: Sinema, internet, radyo, dergi marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Bol Malzemos...

Reklamveren Temsilcisi: Ayça Bayraktar Mutluer, Ceren Onbulak, İnan Güzelgün, Burcu Türkmenoğlu, Serkan Bozkurt Reklam Ajansı: Alametifarika Müşteri İlişkileri Direktörü: Gökhan Akbay Marka Direktörü: Duygu Yılmaz Kreatif Direktör: Odisseas Sevsevme, Ozan Özüm Özbey Yaratıcı Grup Lideri: Deniz Çavdar Yaratıcı Grup: Ceyda Koç, Aylin Çelik, Figen Yıldız, Ozan Küme Stratejik Planlama Direktörü: İdil Aydoğdu Stratejik Planlama: Seren Pala, Melis Güçbilmez Prodüksiyon Direktörü: Sertuğ Alptekin Domino’s Pizza’nın en sevilen tariflerinden Bol Malzemos Prodüksiyon: Berkay Tahmaz, Teğin Polat şimdi Seda Sayan ve misafirlerini de doyuruyor. Markanın Prodüksiyon Şirketi: Anima son reklam filminde Sayan, ‘akşama misafir varsa, akşama Prodüktör: Kardaş Divanoğlu Yönetmen: Mehmet Kurtuluş Domino’s var’ diyor.

Görüntü yönetmeni: Veli Kuzlu Post Prodüksiyon: Filimişleri Kampanya künyesi Müzik: Nilinişleri Reklamın Başlığı: Akşama Domino’s Var Medya Ajansı: PEOPLE Reklamveren: Domino’s Pizza

‘Taksite Mola’...

Tekfen Emlak Geliştirme,Avcılar, Beylikdüzü ve Esenyurt ilçelerinin kesişiminde, bölgenin en iyi lokasyonunda hayata geçirdiği HEP İstanbul projesinin yeni reklam filmi ‘Taksite Mola’ ile izleyiciyle buluşuyor HEP İstanbul ‘Taksite Mola’ reklam filmi,Vietnam imzası taşıyor. Yönetmen koltuğunda ise Onur Somer oturuyor.

Kampanya künyesi Reklamveren: Tekfen Emlak Reklamveren Ekibi: Emre Ülger, Nazlı Han, Hanife Akın Ajans: Vietnam Yaratıcı Ekip: Gürkan Günaydın, Özlem Küçükyılmaz, Hasan Çalışkan Müşteri İlişkileri: Tuse Tamer Yapım Şirketi: Shortcut Yönetmen: Onur Somer

32 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Fiber gücü yanında, İşler Yolunda…

Kampanya Künyesi Kampanya adı: Türk Telekom İşyerim Ücretsiz Deneme Kampanyası Reklamveren: Türk Telekom Reklamveren Yetkilisi: Nurçin Koçoğlu, Ebru Özel Bozkurt, Pınar Tohum Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Yaratıcı Yönetmen: Hulusi Derici Yaratıcı Grup: Doğan Mirdoğan, Salih Küçük, Yavuz Gürsoy, Bektaş Erdoğan Grafiker: Necdet Polat Müşteri Grubu: İlkay Ünlü, Jülide S. Coşkuner, Berrak Selin Prodüksiyon Şirketi: Dijital Sanatlar Prodüktör: Çağlar Ercan Yönetmen: Serdar Işık Mobil iletişimde yeni bir çağ başlatan Türk Telekom, fiber Müzik: Jingle Jackson gücünü mobil istasyonların gücü ile birleştiriyor. “Fiber gücü Post Prodüksiyon: Sinefekt yanında, İşler Yolunda” kampanyasının ilk reklam filmini Medya Ajansı: People yayınlayan Türk Telekom, kampanya kapsamında fiber gücünü kurumlara iki ay boyunca ücretsiz olarak deneme imkânı sağlıyor.

HER ŞEY #1GülüşüneBakar...

Saba Tümer,Onur Büyüktopçu, Nergis Kumbasar ve Salih Bademci Signal Expert Protection reklam filminde bir araya geldi. HER ŞEY#1 GülüşüneBakar etiketiyle gülüşlerini paylaşan şanslı 3 izleyici, Kiralık Aşk dizi setini ziyaret etme şansını yakalayacak Kampanya Künyesi Reklamveren: Unilever - Signal Reklamveren Temsilcisi: Handem Çelenkler, Melis Baltalı Olçum, Ece Köysüren, Çağrı Güzel Ajans: Manajans / J. Walter Thompson Kreatif Direktör: Sami Basut CEO & CCO: Tuğbay Bilbay COO: Emir Işık Yaratıcı Ekip: Ümit Taşlı, Deniz Ergin, Ümit Aydın, Hüseyin Gündüz Müşteri İlişkileri: İlker Şimşekalp, Seyran Kurtuluş Öztürk, Kerem Yetim, Nazlı Orhon Çelik Stratejik Planlama: Ege Demirtaş, Elif Bozovalı Medya Ajansı: Mindshare- Aslıhan Anarat, Engin Bilaç, Tuğçe İyisan

PR Ajansı: Golin İstanbul Dijital Ajans: Mowo Proje Yöneticisi: Gökhan Akıncı Ajans Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Açelya Ülkümen, Ahmet Bayık Prodüksiyon: Kala Film Yönetmen: Cemal Alpan Fotoğraf: PPR/ Bahadır Tanrıöver marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Hayatım, sen neler karıştırıyorsun?...

Korkmaz’ın, yeni ürünü dört bıçaklı Mia Mega Blender Seti için çektiği reklam filmi yayında. Ürün özelliklerinin ön planda olduğu film, ev bireylerine farklı lezzetler hazırlayan, eğlenceli bir ev kadınının mutfaktaki keyifli anlarına konuk oluyor. Dinamik görüntülere akılda kalıcı müziği ekleyen filmin finalinde ise “Hayatım, sen neler karıştırıyorsun?”göndermesi yer alıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Korkmaz Reklam Ajansı: Zon Yaratıcı Direktör: Kerim Sukan Yaratıcı Ekip: Ersin Soyal, Ela Kutay Müşteri İlişkileri: Selin Paltun Yapım Şirketi: Spark Yönetmen: David Griffiths

Gücümden Gelen Güzellik...

AVON, yeni mesajını Burcu Esmersoy’unrol aldığı “Gücümden Gelen Güzellik” adlı dijital filmle anlatıyor. Çekimleri Maslak’tagerçekleştirilen filmde Burcu Esmersoy’la birlikte iki kadın oyuncu daha rol alıyor. Farklı kadınların farklı yaşamlarınıcanlandıran oyuncular;filmin son karesinde bir araya gelerek güçlerinden gelen güzelliklerini gözler önüne seriyor.

Kampanya Künyesi Dijital filmin başlığı: Kadın Olmak Reklamveren: AVON Reklamveren yetkilisi: Hatice Kaymak, Aslı Bahadır Dijital Proje Yöneticisi: Nihan Cumralıgil Reklam Ajansı: Lamba Yaratıcı Yönetmen: Özge Ekin Yaratıcı Grup Lideri: Gökhan Çardak, Ersan Karataş Müşteri İlişkileri Direktörü: Selin Mitrani Müşteri İlişkileri: Uğur Zeynep Aktaş Sanat Yönetmeni: Turgay Yıldız Yönetmen: Emre Başaran Production: Dark’n Dark 34 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Tutku, Tılsım ve Hipnoz…

Bingo, “parfümü giymek” fikrinden yola çıkarak tasarladığı Bingo Soft İmza Serisi’nin ikinci reklam filmini izleyiciyle buluşturdu.TBWA Group tarafından hazırlanan ve Nişantaşı sokaklarında start alan reklam filminin yönetmenliğini Umut Aral, müziklerini ise ünlü müzik gurubu Model üstlendi.

Kampanyasının Künyesi Reklamveren: Hayat Kimya Reklamveren Temsilcisi: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek, Işıl Zorlu Reklam Ajansı: TBWA GROUP Yapımcı: Gizem Başaran Yapım Şirketi: Atlantik Film Yönetmen: Umut Aral Görüntü Yönetmeni: Uğur İçbak Sanat Yönetmeni: İpek Kemahlıoğlu Müzik: Model

Oyun arkadaşım O... tatilsepeti.com, Spor Toto Basketbol Ligi’nin Resmi Seyahat ve Tatil Sponsorluğu görevini tanıtmak ve yeni fırsatlarını duyurmak için bir reklam kampanyası başlattı. Reklam filminin müziğini Nil Karaibrahimgil besteledi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Şölen Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Zeki Bilsel, Didem Evgülü, Goncagül Yıldız Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Elif Özüdoğru, Volkan Yanık, Metin Akın, Ayça Eriş Müşteri İlişkileri: Murat Yaz, Özde Gırgırlar Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: Pınar Johnson, Duygu Demirkoparan Medya Planlama/Satınalma:Speed Medya Yapım Evi:Anima / Mehmet Kurtuluş Mecra: TV, Açıkhava, İnternet

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Devre Arası Konuşması...

Nike’ın reklam filmi; Türkiye Milli Futbol Takımı’nın önemli bir maçın devre arasında soyunma odasında yaşadığı,milli ruhun onları harekete geçirdiği bir ana götürüyor. İlk yarısı zor geçen bir maçın devrearasında Milli Takım Teknik Direktörü Fatih Terim’in değerlendirme ve taktik toplantısından sonra ilk 11’in soyunma odasından çıkmadan hemen önce Milli Takım Kaptanı Arda Turan’ın liderliğinde yapılanmaça çıkış konuşmasını gösteriyor.

Kampanya Künyesi Nike Sunar: DevreArasıKonuşması Yönetmen: Bob Harlow Ajans: Wieden+ Kennedy Yapımcılar: Tim Nash, James Waters FutbolKoreografı: Andy Ansah Fotoğraf: The Wade Bros

“Sen dokunursun değişir dünya”...

Arzum’un yeni reklam filminde “değerli eller” başrolde.

Arzum’un yeni reklam kampanyasının başrolünde kadınların “değerli elleri” var. Arzum, kampanyada kadınlara “Sen dokunursun değişir dünya” mottosu ile sesleniyor. Filme unutulmayan “Eller eller” şarkısı eşlik ediyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Arzum Elektrikli Ev Aletleri Reklamveren Temsilcileri: Mehtap Yıldız, Neslihan Demir Reklam Ajansı: Piramit Yaratıcı Yönetmen: Deniz Köker Müşteri İlişkileri Koordinatörü: Deniz Sesli Yaratıcı Ekip: Cemile Başpınar, Merve Kesici, Nuriye Şahin Müşteri İlişkileri Ekibi: Mehmet Ali Erdoğan, İrem Özdemir Prodüksiyon Ekibi: Esra Seyrekbasan, Alev Cihan Prodüksiyon Şirketi: Shortcut Yönetmen: Ariel Goldenberg Post Prodüksiyon: Sinefekt Medya Satın Alma Ajansı: MEC Mecralar: TV, Sosyal Medya, Gazete, Dergi, Açıkhava, Radyo 36 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Barselona’da bir gün…

OPET’in, Arda Turan’la İstanbul ve Barselona’da çektiği “Barselona’da Bir Gün” adını taşıyan reklam filmi, Yönetmenliğini Bahadır Karataş’ın üstlendiği, çekimleri 3 gün süren reklam filminin montajı ise yaklaşık bir ayda tamamlandı. Arda Turan, oyunculuktaki başarısı ve cana yakın tavırları ile sempati toplarken filmde ‘Dede’ karakterini canlandıran 90 yaşındaki MequiadesIniesta uzun süren oyuncu taramasından sonra çekime Madrid’den katıldı.

Kampanyasının Künyesi Marka:OPET Adı:Barselona’da bir gün CCO:Emre Kaplan Yaratıcı yönetmen: Can Erdoğan Yaratıcı grup: Saydan Çelik, Uğur Matban, Sezer Üstüngel Marka takımı: Ekin Kutevu, Erbek Onur, Melike Aşcı, Ecem Gök, Aslı Aksu Ajans prodüksiyon ekibi: Kerem İlbeyli, Levent Köstepen Yapım şirketi: Film Park Yönetmen: Bahadır Karataş

Molfix, Yenidoğan reklam filmi...

Molfix, Yenidoğan reklam filmindeki animatik anlatımla anne ve babaların heyecanına ortak olmaya devam ediyor. Reklamda, pediatristlerin de önerisi olan ‘’göbek bağı oyuntusu’’ özelliğine de vurgu yapılıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Hayat Kimya Reklamveren Temsilcisi: Billur Burkutoğlu, Gülşen Serin Bakır, Ayça Fakı Reklam Ajansı: Vietnam Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın Sanat Yönetmeni: Onur Eker Metin Yazarı: Gaye Basmacı Müşteri İlişkileri: Ceren Gül Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz Prodüksiyon Şirketi: 1000 Volt Yönetmen: Luca Schenato Medya Ajansı: Speed Medya Müzik: Jingle House Dublaj sanatçıları: Okan Yalabık, Zeyno Günenç

marketing europe & anatolia / 37

Kampanyalar

‘Bir Biscolata Masalı’...

BiscolataVeni’nin çikolatalı çeşidi için çekilen reklam filmi de çikolatası kadar tutkulu sahneler içeriyor.

BiscolataVeniÇikolatalı’nın reklam filmi ‘Kırmızı Başlıklı Kız’ın masalsı dünyasında geçiyor.

Dijital Sanatlar’dan Can Ulkay tarafından çekilen reklam kampanyasında Rabarba imzası bulunuyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Şölen Reklam Ajansı: Rabarba Reklamveren Yetkilisi: Zeki Bilsel, Hayat Kapukaya, Ülkü Vural Er, Eyüp Türkoğlu Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Elif Özüdoğru, Volkan Yanik, Ayça Eriş, Şadi Akbudak, Metin Akın Müşteri İlişkileri: Ezgi Günaydın, Melike Orhon Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson, Duygu Demirkoparan Sosyal Medya Yönetimi: Meltem Turan Medya Planlama/Satınalma: Speed Yapım Evi – Yönetmen: Dijital Sanatlar – Can Ulkay Müzik:Nilin İşleri Mecra: TV, Radyo, İnternet

Ekran başına...

TeknoSA’dan, Euro 2016 yolundaki Milli Takım’a yeni reklam filmi.TeknoSA, yeni reklam filminde “herkes için kırmızı, herkes için beyaz, herkes için teknoloji” diyor.

TeknoSA, Euro 2016 yolunda da Milli Takımımızı yalnız bırakmadığını yeni reklam filmi ile bir kez daha gösterdi. Maç esnasında milyonları başına toplayan “ekranların” futboldaki yerine değinilen reklam filminde, “ekran toteminin” öneminden de bahsediliyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: TeknoSA Reklamveren Yetkilisi: Ayşegül Bahçıvanoğlu, Serap Balkan, Aslı Rakıcıoğlu Reklam Ajansı: Sportsnet Marka Ekibi: Yiğit Üçoğlu, Özal Ünal Yaratıcı Ekip: Burak Özgüney, Emre Turhal, Canberk Karagöz Stratejik Planlama: Fırat Türkoğlu Prodüksiyon: Kala Film

38 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“Hayallerine Hayat Ver”…

Zorlu Holding yeni imaj filmi ilehayallerine hayat vermek isteyen çocuklara ilham kaynağı oluyor.

Yeni yılla birlikte “Hayallerine Hayat Ver” marka sloganı çerçevesindeki imaj filmini yayınlayan Zorlu Holding, kampanyanın devam filminde çocuklara ilham kaynağı oluyor. Zorlu Holding’in yeni reklam filmi, 9 yaşındaki Çağrı Berat’ın hayal dünyası ile Zorlu Çocuk Tiyatrosu’nun buluşma hikâyesini anlatıyor.

Kampanyasının Künyesi Reklamveren: Zorlu Holding Reklamveren Temsilcisi: Zorlu Holding Kurumsal İletişim Reklam Ajansı : Publicis Yorum Kreatif Direktör: Can Faga Yaratıcı Grup: Duygu Yegül, Begüm Arduç, Anıl Bağcık Stratejik Planlama: Selda Sedes, Zeynep Bortaçina Müşteri İlişkileri: Özlem Öğüt Çital, Cihan Ziya Gediz, Sinem Erkel Ajans Prodüktörü: Arzu Köksal, Deniz Dengiz

“Ezber bozuyor”...

Fiat Egea’nın yeni reklam filmi, yayınlanmaya başladı. İlk reklam filminde de rol alan oyuncu Erdal Beşikçioğlu’nun bir kez daha kamera karşısına geçtiği film, özgün çekim tekniği ve senaryosuyla bir kez daha “ezber bozuyor”. Leo Burnett İstanbul tarafından hazırlanan reklam filminde, Fiat Egea’nın standart donanım anlayışına getirdiği yeni boyutun yanı sıra iç mekânın ferahlığı, konfor ve tam otomatik vitesin rahatlığı gibi unsurlar ön plana çıkarken, 5 yıl / 100 bin kilometre garanti güvencesi de vurgulanıyor.

Kampanya Künyesi Reklam veren: FIAT Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul Reklamveren Temsilcisi: Özgür Süslü, Melike Güleli, Aslı Başağa, Efe Şekerci Stratejik Planlama: İsmail Seval, Bengü Çimendağ Kreatif Direktör: Oktar Akın Yapım Şirketi: JaguarProjects Kreatif Ekip: Cenk Öztunalı, Evren Dinler, Aysu Erenuluğ, Yönetmen: Luca Schenato Mert Merdim, Sedat Potur, Medya Ajansı: Speed Medya Ajans Başkan Yardımcısı: Roda Sezer Müzik: Jingle House Müşteri İlişkileri: Elif Azaklı Alaz, Sıla Çavuşoğlu Dublaj sanatçıları: Okan Yalabık, Zeyno Günenç Ajans Prodüktörleri: Sevinç Metuçin Öktem, Canan Polat

marketing europe & anatolia / 39

Gaudi’nin ş

Gezi

şehri Barcelona...

Javier Bardem, Vicky Cristina Barcelona ve Biutiful :) Javier Bardem, en beğendiğim film yıldızı.

Vicky Cristina Barcelona ve Biutiful da en sevdiğim filmlerinden ve ikisi de Barcelona’ da çekilmiş.

Hal böyle olunca da Barcelona gezisi kaçınılmaz oldu.

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com Merhabalar :) Geçtiğimiz ay, “Kelebeğin Fırtınası” sayfasını yazan arkadaşımız, editörümüz Elvin hanımın eşinin doğum gününü kutlamış. Doğum günü çocuğu da “Retorik” in yazarı, sevgili yönetmenimiz Abdullah Ekşioğlu. Yazıdan sonra bir sitem bir sitem, sormayın gitsin.

Doğum günüsü de 30 Mart. Ben de bu yazımı kendisine ithafen yazıyorum.

Nice mutlu yılların olsun, sevgili Abdullah Ekşioğlu. Umarım hep birlikte yaptığımız gezileri de yazmak nasip olur :) Gelelim yazımıza.....

Javier Bardem, Vicky Cristina Barcelona ve Biutiful:) Javier Bardem, en beğendiğim film yıldızı. Vicky Cristina Barcelona ve Biutiful da en sevdiğim filmlerinden ve ikisi de Barcelona’ da çekilmiş. Hal böyle olun-

bulmak epey vaktimizi aldı, çünkü girişi hiç ummadığımız bir yerdeydi. Bir iki kez etrafında dolaştıktan sonra nihayet giriş yapabildik. Martí-Codolar Salesian Residence, Katolik Ruhban Okulu içeren ve Barselona’nın ilk hayvanat bahçesinin eski yeri olan, 19. yüzyıldan kalma büyük bir kompleks. Odalar, üniversite yurtlarındaki odalara benziyor.

Oldukça enteresan geldi bana.

Odaya yerleştikten sonra ilk gezi rotamız olan Tibidabo’ ya gitmek üzere yola çıktık. Yemyeşil tepe yolunu tırmandıktan sonra vardık, Tibidabo’ ya. Tibidabo, Collserola bölgesinde yer alan, 512 metre yüksekliğinde, nefis bir manzaraya sahip olan bir tepe. Rivayete göre, Şeytan, Hz. İsa’ yı, bu harika manzaralı tepeye çıkarıp, ona eşsiz güzellikteki dünyayı sunmuş. “Tibi dabo”, Latince’

ca da Barcelona gezisi kaçınılmaz oldu.

Gitmişken de araba kiralayıp İspanya turu yapalı dedik. Gezi rotamız; Barcelona, Zaragoza, Bilbao, Madrid, Valencia, Barcelona. İstanbul – Barcelona arasını THY ile yaptıktan sonra havaalanından, daha önce AVIS’ ten kiralamış olduğumuz arabayı aldık. Sonra da Tomtom’a, booking.com üzerinden rezerve ettirdiğimiz otelin adresini girdik. Kalacağımız yer, Martí-Codolar Salesian Residence.

Martí-Codolar Salesian Residence’ ı seçmemizin sebebi Tibidabo ve Park Güell’ e yakın olması. Kalacağımız yeri

de “sana sunuyorum” anlamına geliyor. Söylenen göre, şeytanın, Hz. İsa’ ya, ayaklarının altındaki bu muhteşem dünyayı sunmasının betimlendiği, Günaha Çağrı sahnesinden esinlenmiş.

Ne kadar doğru bilmiyorum çünkü ben öyle bir film izlemedim.

Tibidabo Tepesi’ nde, Temple Expiatori del Sagrat Cor Bazilikası , Barselona’nın hemen hemen her noktasından gözüken, tv vericisi olan Torre de Collserola Kulesi ve Parc d’Atraccions adında ünlü bir lunapark da bulunuyor. Arabanız yoksa, Tibidamarketing europe & anatolia / 41

Gezi

bo’ ya çıkmak için mavi tramwayı veya Bus Turistic’ i kullanabilirsiniz.

Arabayı ara sokaklardan birine bıraktıktan sonra başladık, dolanmaya. Önce Temple Expiatori del Sagrat Cor (Temple of the Sacred Heart of Jesus) Bazilikası’ nı gezelim dedik.

Barcelona’ nın hemen her yerinden görülebilen kilisenin, yapımına 1902 yılında Enric Sagnier başlamış ve sonra oğlu Josep Maria Sagnier i Vidal, 1961 yılında tamamlamış. 1903 yılında, kilisenin alt kısmındaki kilise yapılmış, sonra 1915’ te de ana bina yapılmış.

Bakıldığında birbirinden çok farklı görünen kiliselerin mimarileri de farklı.

Neo-Gotik kilisenin, dış cephesi iki büyük açık merdiven ile çevrili. Bu merdivenler kocaman bir terasa ve tepesinde Montjuïc taştan Romanesk kiliseye çıkıyor. Üst kilise, sekiz sütun üzerinde inşa edilmiş sekizgen kubbeli merkezi bir zemin üzerine yapılmış. Kilisenin kubbesi etkileyici bir İsa heykeliile taçlandırılmıştır. Kilisenin avlusundan, hayranlıkla kiliseyi seyrettikten sonra merdivenlerden tırmanıp kiliseyi keş42 / marketing europe & anatolia

Kulelerin arasında gezinirken, insan geçmiş zamanda yolculuk yapıyor gibi hissediyor. Çok sihirli :)

fe başladık. Kilisenin içi de en az dışı kadar muhteşem. En sonunda da kilisenin kulelerine çıkıp harika Barcelona manzarasını seyre koyulduk. Kulelerin arasında gezinirken, insan geçmiş zamanda yolculuk yapıyor gibi hissediyor. Çok sihirli :) Muhteşem kiliseyi gezdikten sonra Parc d’Atraccions lunaparkına inip insanların arasına karıştık. Parkta rengarenk giyimli masal kahramanları çocukları eğlendiriyorlardı. Parkı da dolaştıktan sonra kilisenin karşısındaki mekanlardan birine oturup, serinlemek için buzlu kahve söyledik kendimize. Sanırım günün en keyif anlarından biri de buydu.

Tibidabo’ yu bitirdikten sonra yine o bölgeye yakın olan Park Güell’ e doğru yola çıktık.

1900-1914 tarihleri arasında, Güell ailesinin soyluluk göstergesi olarak yaptırılmıştır. Park, 1923’ten sonra halka açılmıştır.

Passeig de Gracia’nın arkasındaki tepede yükselen Park Güell, Barselona’ nın dünyaca ünlü, sıra dışı parkı. 1910 yılında, sanayici Eusebio Güell, şehrin

Gezi üzerinde yükselen özel bir site yapması için ünlü mimar Gaudi ile iş birliği yapmış. Proje kapsamınd, Park Güell’de ortak bahçeleri bulunan, 60 evden meydana gelen bir site inşa edilmesi planlanıyormuş ancak bu hiç bir zaman gerçekleşmemiş. 17 hektarlık alana kurulu sitede sadece bir kaç ev bitirilebilmiş. 1900-1914 tarihleri arasında inşaa edilen park, 1918 yılında devletin olmuş. 1923’ten sonra da halkın ziyaretine açılmış. Park Güell, Gaudi’nin ünlü Sagrada Familia eserinden sonra en iddialı yapısı. Parkın girişinde iki tane ev var. Bir tanesinde park için giriş bileti ve hediyelik eşyalar satılıyor diğeri de sanırım çalışanların ofisi. Bu iki evin Hansel ve Gretel masallarından esinlenerek yapıldığı söyleniyor. Söylenti ne kadar doğru bilmiyorum ama evler gerçekten, şeker ve bisküviden yapılmış gibi görünüyor. İştah kabartıcı.

Girişten sonra büyük bir kertenekele heykelinden yapılmış çeşme var. Onun etrafındaki merdivenlerden yukarıya doğru çıkıp 86 adet sütunun bulunduğu hole (Salo de les Cent Columnes) geliyorsunuz. Parkın geneli trencadis seramiklerinden yapılmış. Seramikler önce parçalanıyor, minik parçalar haline getiriliyor daha sonra mozaik dokular oluşturacak şekilde yeniden bir araya getiriliyor. Kertenkele heykeli de bu şekilde yapılmış.

Salo de les Cent Columnes’ ın yukarısında bir teras var. Terasın çevresi de bu harika mozailklerde donatılmış. Üzerinde kum var. Üzerine serilip güneşlenebilirsiniz. Merdivenlerin sol tarafında ise pazaryeri olarak tasarlanan, sütunlu Sala Hipostila var.

1984’te UNESCO’nun Dünya Mirası Listesi’ne alınan ve farklı mimari tarzların çarpıcı uyumunu yansıtan parkta peri masallarını andıran pavyonlar, Gotik kemerler ve çok harika bakçeler var.

Ayrıca parktan muhteşem bir Barselona manzarası izlemek mümkün.

Parkın içinde tamamlanmış 5 villa var. Bunlardan birinde, Gaudi, ailesi ile birlikte uzun yıllar yaşamış.

Parkın içinde tamamlanmış 5 villa var.

Bunlardan birinde, Gaudi, ailesi ile birlikte uzun yıllar yaşamış. Bugün burası Gaudi’ nin eşyalarının ve kendi tasarladığı mobilyaların sergilendiği bir müze olarak (Casa Museu Gaudi) hizmet veriyor. Şimdi böyle yazıp anlatıyorum ama yine de hissettiklerimi ifade edemiyorum. Park Güell gerçekten muhteşem bir yer. Mozaiklerin uyum içindeki renkleri, onlarda harmanlanmış taşlar, rengarenk çiçekler, muhteşem bir uyum. İnsan kendini masalın içinde sanıyor. Park Güell’ de hiç sıkılmadan, etrafı izleyerek bir gün geçirebilirim. İnanılmaz keyifli bir atmosfer. Tabii ki Gaudi’ nin bunda katkısı çok fazla.

Biraz Antoni Gaudí ‘ den ya da tam adıyla Antoni Plàcid Guillem Gaudí i Cornet’ ten bahsedeyim.

Barselona’nın en ünlü mimari eserlerinin yaratıcısı olan Katalan mimar, İspanya’da Art Nouveau akımının da öncüsü.

Bir bakır ustasının oğlu olan Gaudi, 25 Haziran 1852’de Katalonya’nın Reus kentinde doğmuş. 8 yıl süren mimarlık eğitimini 1878’de bitirerek mimarlık mesleğine başlamış. İlk önemli eseri, Vicens ailesi için 18831888 tarihleri arasında yaptığı Barselona’daki Casa Vicens adlı yazlık ev.

Daha sonra Eusebi Güell adlı sanayici ile güçlü bir ilişki kurarak, bu aile için yaptığı eserlerle Barselona’da prestij edinmiş. Bu eserler, Güell Pavilyonu, Güell Sarayı, Güell Mahzeni, Colonia Güell Türbesi ve biraz önce bahsettiğimiz Park Güell. Diğer önemli eserleri arasında Teresano Koleji, kendisine marketing europe & anatolia /43

Gezi

yılın binası ödülünü kazandıran Celvet Evi, Bellesgurad Villası, Battlo Evi ve La Pedrera adıyla bilinen Casa Milà bulunuyor. En ünlü eseri ise hayatını adadığı, yapımı halen süren La Sagrada Familia bazilikası. Ama bunun ayrıntılarını daha sonra anlatacağım.

Gaudi, 7 Temmuz 1926’da geçirdiği bir trafik kazası sonucu La Sagrada Familia bazilikasını tamamlayamadan ölmüş ve La Sagrada Familia’ya gömülmüş.

Bir dahi olarak kabul edilen Gaudi, koyu bir Katolik ve ateşli bir Katalan milliyetçisiymiş. Katalanca konuşmanın yasalara aykırı olduğu bir dönemde, Katalanca konuştuğu için tutuklandığı biliniyor. İlerleyen yaşında, kendini tamamen La Sagrada Familia’ya adaması da dindarlığından kaynaklanıyor, şeklinde yorumlanıyor.

Gaudi’ nin eserleri genel olarak hep yuvarlak hatlı. Hiç köşeli kısım yok.

Yaptığı pencereler bile yuvarlak hatlı. Çin öğretisi Feng Shui’ ye göre yuvar44 / marketing europe & anatolia

Bir dahi olarak kabul edilen Gaudi, koyu bir Katolik ve ateşli bir Katalan milliyetçisiymiş. lak hatlar, yumuşak ve dalgalı hareket eden enerji, pozitif etki yaratıyor. Yuvarlak ve dalgalı hatlar olumlu şansı arttıran enerji yayıyor. Gaudi belki de bunun farkındaydı. Çünkü onun eserlerini gezerken insan pozitif enerjiyle doluyor ve insan kendini huzurlu, mutlu hissediyor.

Yani, en azından ben öyle hissediyordum.

Gaudi’ nin yaşadığı evi ziyaret edince yuvarlak hatlı eşyalar da düşüncemi destekledi. Evde kullandığı eşyaların büyük çoğunluğu yuvarlak hatlı. Neredeyse köşeli hiç bir şey yok. La Sagrada Familia’ nın temsili heykeli hariç.

Gaudi’ nin evini de büyük bir hayranlıkla gezdikten sonra giriş kısmına dönüp terastan Barcelona’ yı izledik. Akşam

olup da rehavet de çökünce istemeye istemeye çıktım Park Güell’ den.

Park Güell’ den sonra kalacağımız diğer oteli bulmak üzere yola koyulduk. Diğer otelimiz,Ayre Hotel Gran Vía. Otelimiz Plaza de Espana’ ya çok yakın. Otele vardığımızda akşam olmak üzereydi. Önce eşyalarımızı bıraktık, sonra da Plaza de Espana’ ya çıkıp, dolanmaya başladık. Meydanda, bir tane alış veriş merkezi var. Orası eskiden arenaymış.

Sonradan alış veriş merkezine çevrilmiş. Ön tarafında cam bir asansör var.

2 euro verip asansör ile yukarıya çıkıp manzarayı izleyebiliyorsunuz. Biz de öyle yapıp, güneşi nefis manzara eşliğinde batırdık. Hava kakarınca aşağı inip Plaça de Carles Buïgas’ daki, The Magic Fountain dedikleri ışıklı su gösterisiniz izledik. Rengarenk ışıkların olduğu havuz akşam karanlığında muhteşem görünüyordu. Herkesin ilgisini çekiyor olmalı ki, etraf epey kalabalıktı.

Uzun bir süre kaldırımlarda oturduktan sonra Mistral Bulvarına doğru yürüyüp Hoja Santa isimli bir yerde nefis bir akşam yemeği yedik. Ertesi gün bir parkta oturup nefis bir tost ve mis kokulu kahve ile güne başladık. Sonra da başladık, gezmeye. Barselona’nın önemli meydanlarından biri olan Plaça de Espanya, aynı zamanda da en hareketli meydanlardan biri. Meydanın bulunduğu bölgede, 1929 yılında, Uluslarası Fuar için yapılmış, yapay bir İspanyol Köyü (Poble Espanyol de Barcelona), Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC) ve Joan Miro Müzesi ve Parkı (Parc de Joan Miró) bulunuyor. İlk önce, Museu Nacional d’Art de Catalunya (Ulusal Katalan Sanatı Müzesi). Biletlerimizi aldıktan sonra müzeye girdik. Girişte bilet yerine yapışkanlı bir etiket veriyorlar. Onu üzerinize, göğüs kısmına yapıştırmalısınız. Ben göğüs kısmına değil de kürek kemiğimin üzerine yapıştırdım. Görevli ablayla bu yüzden tartışmaya başladık ama ben

Gezi

vazgeçmedim. 1929 yılında düzenlenen, Uluslarası Fuar için yapılan ve bugüne kadar gelebilen Palau Nacional’ın görkemli binasının kubbesinde yer alan Museu Nacional d’Art de Catalunya, şehrin dünyaca ünlü sanat müzesi .

Dünyanın en büyük Romanesk koleksiyonun sergilendiği müzedeki eserlerin çoğu 12. yüzyıldan kalma freskler. İçeride çok çok çok fazla sanat eseri var. Biz 10 gün boyunca İspanya’ daki müzeleri gezdiğimiz için bana daral geldi artık. O yüzden sadece göz gezdirip hızlı hızlı geçtim hepsini. Fakat yukarıdaki terasın manzarası bence hepsinden daha güzeldi.

Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC)’ yı gezme işi bitince sıra geldi Montjuic Tepesi’ ne. Montjuic, Barselona’nın güneybatısında 210 metre yüksekliğinde bir tepe. Tepeye teleferikle, fünikülerle veya otobüsle çıkabilirsiniz ama teleferiği tercih ederseniz Barselona’yı bir de tepeden görme imkanını olur. Biz yürüyerek çıkmayı tercih ettik.Montjuic’e çoğunlukla, spor etkinlikleri için inşa edilmiş alanlar ve

Montjuic, Barselona’nın güneybatısında 210 metre yüksekliğinde bir tepe. müzeler hakim. Montjuic’in kelime anlamı “Yahudi Tepesi”dir. Bu ismin verilmesinin sebebi de üzerinde bulunan tarihi Musevi mezarlıkları.

Montjuic Tepesi üzerinde, Poble Espanyol, Fundacio Joan Miro Müzesi ve Anella Olympica (Olimpiyat köyü), Miramar Hotel ve manzaralı kafeteryası, iki gözlem platformu, Botanik Bahçesi, Tropik Bahçe, Montjuic Mezarlığı, Montjuic Kalesi, Olimpiyat alanı (Palau Sant Jordi), Mossen Cinto Verdaguer Parkı, Laribal Bahçesi, Joan Maragall Bahçesi & Albeniz Sarayı, Arkeoloji ve Etnoloji Müzesi, Kale ve Askeri Müze yer alıyor.

Biz, Fundacio Joan Miro’ dan (Miro Müzesi) başladık gezmeye. Müzede, Joan Miro’nun eserleri, erken dönem eserlerinden başlayıp kronolojik olarak sergileniyor. Bu sayede ressamın sanatını nasıl geliştirdiği gözlemleyebiliyorsu-

nuz. Müzede ayrıca, Miro’nun karakalem çalışmaları, heykelleri ve duvar halılarına da yer verilmiş.

Miro Müzesini de hızlandırılmış bir şekilde gezdikten sonra sıra geldi Poble Espanyol (İspanyol Köyü)’ ne.

1929 yılında, Uluslarası Fuar’ da, İspanya’nın mimari zenginliğini yansıtmak amacıyla yapılmış Poble Espanyol (İspanyol Köyü),ünlü bir açık hava müzesi. İspanyol Köyü, ülkedeki, ünlü binaların ve caddelerin, küçük ölçekli replikalarını barındırıyor.Bu muhteşem köyde, İspanya genelindeki, 117 ünlü ve özel binanın replikası bulunuyor.Tüm bu evler ve binalar, zamanın ünlü mimar ve sanatçıları tarafından yapılmış. 13 ayda inşa edilen, bu muhteşem açık hava müzesi,yapılırken sadece uluslararası sergi için hedeflenmiş. Sadece 6 ay süre ile kalması planlanmış. Fakat, daha sonra gördüğü yoğun ilgi nedeniyle kalıcı olmasına karar verilmiş. İyi de yapmışlar.

Poble Espanyol’da 1980’lerin sonunda bir yenileme çalışması yapılmışve şimmarketing europe & anatolia /45

Gezi

diki halini almış.

Köyün ana meydanında kafeler sıralanırken, çevre sokaklar ve ara yollarda oyma, dokuma, çömlek işi ve diğer el sanatlarıyla uğraşılan kırka yakın atölye mevcut. Bunlardan en ilgi çekici olanı cam atölyesiydi bence. Ayrıca da şarap evleri de mevcut. İspanya’ da üretilen nefis şarapların tadına da bakabiliyorsunuz.

Poble Espanyol’da, yörenin zanaatkarları tarafından elde yapılmış cam ve seramik işleriyle, Toledo kakmaları, Katalan işi bez sandaletleri (espardenyes) ve meşhur Lladró Porselelerini bulmanız mümkün. İspanya dünya üzerindeki en büyük zeytin üretici olma özelliğine sahip. Dolayısıyla İspanyol Köyü’ nde nefis zeytinyağı, zeytin çeşitleri ve sabunları da yerini almış.

Ana giriş binası Torres de Avila, tasarımcı Alfredo Arribas ve Javier Mariscal tarafından, gece kulübü haline getirilmiş. Gece kulübü haricinde bir de açık hava sahnesi var. Zaman zaman gösteri ve konserler oluyormuş.

46 / marketing europe & anatolia

Bağımsızlık Savaşı sırasında, Fransız birliklerince işgal edilen kale, İç Savaş’tan sonra hapishaneye dönüştürülmüş.

Bu muhteşem köyü gezmeyi bitirdikten sonra Montjuic tepesini keşfe devam ettik. Devam ettik etmesine de acayip de çok yorulduk. Çünkü tüm bu yerleri yürüyerek kar ettik.

Yukarıda bahsetteğim yerlerin bir çoğunun önünden geçip, içerisine bakınmadık. Biraz dinlenip bir şeyler atıştırmak istedik. Çünkü sabah yediğimiz tost ve kahve ile duruyorduk. Arada yediğim dondurmaları saymıyorum. Onlar atıştırmalık.

Yemyeşil ağaçların arasında yürüyerek Montjuic Kalesi’ ne vardık. Burası Montjuic’ deki son rotamız sonra teleferik ile aşağıya ineceğiz.

Montjuic Kalesi, 18. yüzyıldan kalma bir kale. 1640 yılında,Orak Savaşı zamanında inşa edilmiş. Daha önce yerinde bir gözlem kulesi bulunan kale 1652 yılında İspanya Krallığı’na geçmiş ve

1705-1714 arasında yaşanan İspanyol Veraset Savaşları sürecinde stratejik konumu ile önem kazanmış.

Bağımsızlık Savaşı sırasında, Fransız birliklerince işgal edilen kale, İç Savaş’tan sonra hapishaneye dönüştürülmüş. Katalan Lider Lluis Companys, 1940 yılında, burada idam edilmiş. İç Savaş sona erdiğinde, 4000 kadar Katalan Milliyetçisi ve Cumhuriyetçisi kalın duvarların önünde uzanan, Fossar de La Pedrera’da kurşuna dizilmiş.

2007 yılının Nisan ayında, kale, sembolik olarak şehre devredilmiş. Yapılan yenileme çalışmalarının ardından kalenin bulunduğu alan, barış müzesi, anıt alanı ve tercüme merkezi şeklinde birleştirilmiş. Burada bir de Barış Merkezi var.

Muhteşem manzaraya sahip bu kalenin 360 derece görüş açısı var. Neredeyse tüm şehri görebiliyorsunuz. Biz de kafeteryadan sandviç ve içecek bir şeyler alıp, şehri seyre koyulduk.

Gezinin geri kalan kısmı bir sonraki yazımda.

Game On

Hitman...

Ali Erdem Ekşioğlu

Klasik Hitman Tecrübesi Önceki oyunlarda sevdiğiniz herşey.

Özgürlük Görevinizi istediğiniz gibi, istediğiniz sürede ve istediğiniz şekilde yapma özgürlüğü.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Yeni Jenerasyon Hitman gibi bir klasiği yeni jenarasyon oyun motorlarında tecrübe etme fırsatı.

Kafanızı Çalıştırın Modern oyunların refleks bazlı, hızlı kontrollerine karşı strateji ve zeka odaklı bir oyun.

Gameon

Hitman her zaman zekasını strateji ve doğaçlama yapma yeteneğini sınamak isteyen oyunculara hitap eden komplike bir seri olmuştur ve şimdi de yeni jenarasyona geliyor.

Bu da daha doğal bir ortam, daha gerçekçi grafikler, daha akıcı hareketler ve genel olarak daha iyi bir oyun tecrübesi demek.

Tabiki bu oyunun herkese göre olduğunu göstermiyor. Hitman aynı Dark Souls gibi belli bir oyuncu kitlesine hitab eden bir oyun. Sabır, zeka ve strateji gerektirmesinin yanında işler karıştıktan sonra kendinizi kurtarmanız için doğaçlamanız da gerekebilir. Bu oyun aynı levelı ard arda oynamanızı gerektirecek oyunun hayranları için endişelenecek birşey yok. Klasik Hitman tecrübesi arayanlar için Hitman olarak bildiğimiz herşeyin sadece biraz daha gelişmiş hali.

Ama seriye yeni olanların nasıl oyunları sevdiklerine dikkat etmeden bu oyuna yaklaşmamalarını öneririm.

Modern hızlı patlamalarla dolu oyunların aksine yavaş ve strateji bazlı olan Hitman umursamaz oyuncuları cezalandırmada hiç yumuşamamış.

50 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz.

Hitman oyunlarını pek sevmeyen biri olmama rağmen oyundaki detay ve ambiyans beni oyunun içindeymiş gibi hissettirdi. Özellikle oyunun size verdiği özgürlük hissi size oyunun sizin elinizde olduğunu hissetiriyor. Özgürlüğün yanında limitlerin mantıklı olması da bu gerçekçiliğe başka bir

seviye katıyor. Çünkü oyunlarda sizi durduran görünmez duvarlar. Elinizde olan kaynaklardan "seviye"niz yetersiz olduğu için yararlanamamanız gibi yapay limitler oyunun gerçeklikle olan bağını koparmasında önemli bir role sahip. Bunun yerine gerçek duvarlara takılmak, elinize geçen her ekipmanı her şekilde kullanabilmek oyun sandalyesinden, oyun tecrübesine olan geçişinizi daha etkili bir hale getiriyor.

Sonuç olarak bu oyun türünü seviceğinden şüphe duymayan tüm okurlarıma tavsiye ederim.

Oyunun yavaşlığını ve tekrarları kaldıramıyacağını düşünenler is Hitman'den uzak durmalı.

Gameon

Oasis Games, İlk PlayStation® 4 Oyunu… suları temizlemek için son umut kaynağı olan yalnız bir koi balığının macerasına ortak oluyoruz. Oyuncular, aydınlık ve güvenli yüzeyden korkutucu derin sulara doğru yol alırken her biri birbirinden etkileyici tasarıma sahip 9 farklı aşama boyunca farklı bulmacaları çözecekler.

Yan görevler açısından oldukça zengin olan KOI’de, hikâyeyi anlamanıza yarayacak anı parçalarını bulmaya çalışacak, küçük balıkları birleştirecek, yıldız toplayacak ve tüm bunları yaparken düşman Siyah Balıklara yakalanmamaya çalışacaksınız.

Oasis Games Türkiye Pazarlama Müdürü Cihan Ağagişi, konuyla ilgili görüşlerini, “Çin’de konsol yasaklarının nihayet kaldırılması ve Sony’nin resmi olarak Çin pazarına girişi, Çinli firmalar için harika bir fırsat. KOI bu açıdan bizim için çok önemli bir oyun olma özelliği taşıyor. Atmosferi, müzikleri ve anlamlı mesajları ile KOI, konsol oyuncularına keşfedilmeyi bekleyen farklı bir dünya sunuyor olacak,” şeklinde Türk Oyuncuların Yakından Tanıdığı Oasis Games, İlk dile getirdi.

PlayStation® 4 Oyununu Duyurdu!

KOI ile ilgili daha fazla bilgi için Teknoloji devi Sony ile yapılan işbirliğinin ilk meyvesi ise https://www.playstation.com/en-us/games/koi-ps4/ PS4 platformu için hazırlanan KOI adlı oyun. Oasis Games adresini ziyaret edebilirsiniz. tarafından yayınlanacak bu renkli oyunda insanların kirlettiği

LOL Volkswagen Arena’da...

League of Legends’da Şampiyonluk Ligi tarihinin en çekişmeli mevsiminde kupaya kimin uzanacağı ise 3 Nisan Pazar günü Volkswagen Arena’da belli olurken, büyük kapışma Digiturk 91’inci kanaldan da canlı yayınlanacak.

League of Legends’da yılın ilk kupası 3 Nisan’da sahibini bulacak. Çekişmeli karşılaşmalara sahne olan 2016 Sezonu’nda, Kış Mevsimi Finalleri’ne katılmaya hak kazanan 6 takım finale yükselmek için mücadele edecek.

2016 Şampiyonluk Ligi’nde takımların Kış Mevsimi Finali mücadelesi nefes kesiyor. 7 haftalık lig aşamasında ilk 6 sırada yer almayı başaran takımlar, KMF’ye katılmaya hak kazanacak. Çeyrek final ve sonrasında da yarı finali başarıyla geçen iki ekibin final karşılaşması, geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu sene de Volkswagen Arena’da binlerce seyircinin katılımıyla gerçekleşecek.

KMF sırasında kurulacak etkinlik alanlarının yanı sıra birçok 5 maçlık seri üzerinden oynanacak final karşılaşmasından popüler isim, cosplayer’lar ve kostüm hediyesi de biletli şampiyon olarak ayrılacak takım, 8 bölge temsilcisinin karşı katılımcıları bekliyor. LoL TV aracılığıyla da takip edilebilkarşıya geleceği Uluslararası Wild Card Özel Turnuvası’nda ecek KMF hakkındaki tüm gelişmeler ve bilet satış bilgileri, (IWCI) ülkemiz adına mücadele etme fırsatı yakalayacak. www.lolespor.comile resmi LoLeSporTwitter hesabından IWCI’dan zaferle ayrılan ekibin bir sonraki durağı ise 5 ana takip edilebilir. bölge şampiyonuyla karşılaşacağı, “Sezon Ortası Özel Turnuvası - (MSI)” olacak. marketing europe & anatolia / 51

Kültür - Sanat

“Slava’s Snowshow”... va’s Snowshow”, yoğun istek üzerine 19-24 Nisan tarihleri arasında yeniden Zorlu Performans Sanatları Merkezi’nde.

Slava Polunin’in sahneye koyduğu büyüleyici bir aile show’u olan ‘Slava’s Snowshow’, geçtiğimiz haftalarda Zorlu PSM organizasyonu ile ilk kez İstanbul’daki izleyicilerle buluştu.

Slava Polunin’in izleyenleri hayal dünyasındaçıkardığı yolculuk, gösterinin yer aldığı onlarca ülkede olduğu gibi Türk izleyicisi tarafından da çok sevildi. Bu unutulmaz deneyimi kaçıranlar ve tekrar yaşamak isteyenler için Slava’s Snowshow, 19-24 Nisan tarihleri arasında Zorlu PSM’de izleyicileriyle buluşacak.

23 Nisan, Çocuk Bayramı’nda masal kahramanı olmak. İlk sahnelendiği günden bu yana onlarca ülkede, yüzlerce şehirde, binlerce gösteri yaparak, her milletten, yaştan, cinsiyetten milyonlarca izleyiciyi büyüleyen “Slava’s Snowshow”, 23 Nisan Çocuk Bayramı’nda, büyükleri de çocukAile şovu “Slava’s Snowshow” yoğun istek üzerine larla aynı masalın birer kahramanı olmaya ve bu büyülü yeniden Zorlu PSM’de. Geçtiğimiz haftalarda 15 gösteri aile gösterisinin bir parçası olmaya çağırıyor. için İstanbul’a gelen dünyanın en önemli performans sanatçılarından Slava Polunin’in harikalar dünyası “Sla-

Erdal Öz Günlükler...

Erdal Öz’ün günlüklerini Ayşe Sarısayın yayına hazırladı. 13 Eylül 1956 tarihinde başlayan günlükler araya kesintiler girerek 30 Kasım 1998’e dek devam ediyor, kitap sevdalısı, henüz yirmilerinde bir gencin altmışlı yaşlarına kadar odağında hep edebiyat ve özgür düşünce olan yaşamına dair önemli ipuçları veriyor. Yazıldığı şekliyle yayına hazırlanan günlükler, Erdal Öz’ün yaşamındaki başlıca evrelere de ışık tutuyor.

Erdal Öz’ün günlükleri “Yarın, Nasıl Bir Gün Olacaksın” adıyla Can yayınevinden okuyucuyla buluşuyor

52 / marketing europe & anatolia

‘‘Türk filmi’’ heykel sergisi... Çağdaş Erçelik’in sanat hayatına ve güncel yaşamına etki eden Türk sinemasının kendisini derinden etkileyen , aralarında bağ ve ilişkiler olan izleyiciye ciddi mesajlar ileten eserlerden yola çıkarak oluşturmuştur. Seçkide; Muhsin Bey , Anayurt Oteli , Ah Güzel İstanbul , Ah Belindave Canım Kardeşim gibi birçok yapıtı heykele ve resime uyguladı. Ülkemiz edebiyatı ‘Dersaadet’ ve sonrasında ‘Dostoyevski’ sergisi ile bizlere muhteşem eserler sunan Erçelik, bu kezde unutulmaz Türk Sineması ile yapıtlarını aklımıza kazımaya kararlı.

Sergi 09 Nisan – 03 Mayıs tarihleri arasında Galeri Eksen Nişantaşı’nda görülebilir.

Kültür - Sanat

İstanbul Modern Sinema’da... İstanbul Modern Sinema, Sinema sponsoru Türk Tuborg AŞ.’nin katkılarıyla ve Uluslararası İstanbul Film Festivali işbirliğiyle, 1970’ler Amerikan avangart sinemasının yıldızlarını 7-10 Nisan tarihleri arasında “IşığınPeşinde” başlığıyla biraraya getiriyor1960’ların ortasından, 80’lerin başına kadar Amerikansineması, Francis Ford Coppola, Woody Allen, John Cassavetes, Stanley Kubrick, Martin Scorsese gibi yönetmenlerle dünyayı etkilemeyi başarmıştı.“Yeni Hollywood” olarak adlandırılan bu dönemde, aynı coğrafyada bir avuç yönetmen ise başka tür bir sinemanın arayışındaydı. Onlar, sinemayı birden emealanı olarak görüyor, yeni ifade biçimleri keşfetmeye çalışıyorlardı. İstanbul Modern Sinema’nın Burak Çevik küratörlüğünde gerçekleştirilen “IşığınPeşinde” adlı seçkisi işte bu ikinci gruba, Amerikan avangart sinemasının 1970’li yıllarına bakıyor. Stan Brakhage, Michael Snow, Ken Jacobs, Robert Breer, Jonas Mekas gibi öncü isimlerin filmleri Türkiye’de ilk defa ve orjinal formatlarında, 16 mm kopyalar ve 16 mm projektörlerleİstanbul ModernSinema’da 7-10 Nisan tarihleri arasında gösteriliyor.

Dijital Gülümseme Sergisi ...

Signal,gülüşleri ile milyonları güldürenSaba Tümer, Onur Büyüktopçu, Nergis Kumbasar ve Salih Bademci öncülüğünde Türkiye’nin en büyük dijital Gülümseme Sergisi’ni açıyor Türkiye’nin en sevilen gülüşleriÇeşit çeşit gülüşleriyle sevilen Saba Tümer, Kiralık Aşk dizisindeki Koriş, Nero ve Sinan karakteriyle milyonları güldüren Onur Büyüktopçu, Nergis Kumbasar ve Salih Bademci öncülüğünde başlayan gülüş etkisi milyonlarca gülüşe dönüştü.

Türkiye’nin en büyük dijital Gülümseme Sergisi Kanyon AVM’de Oyuncuların hersey1gulusunebakar.com web sitesi ve sosyal medya hesapları üzerinden paylaştıkları kendilerine has gülüşleri ve çağrıları ile toplanan milyonlarca gülüş, sanatçı Ceyda Balaban’ın sanatsal bakış açısıyla yorumladığı dijital bir enstelasyona dönüştü. Türkiye’nin en büyük dijital Gülümseme Sergisi, 2-3 Nisan hafta sonuKanyon AVM zemin katında görülebilecek.

marketing europe & anatolia /53