marketing europe & anatolia Sayı: 056

marketing europe & anatolia Tarih: Ekim 2016 Sayı: 56

kelebeğin fırtınası

Dönerin Geri Dönüşü!

retorik

Söylesem tesiri yok... et t... b le iye e l r İ u h m Cu

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 56 Tarih: Ekim 2016 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa

04 - 07

Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com

Teknoloji

10 - 11

Medya Dünyası

12 - 13

Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia aeanews@aeanews.com.tr aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu

Röportaj

14 - 17

kelebeğin fırtanası

19

Reklam dünyası

20 - 21

İlan Rezervasyon Gözde Öztürk Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi

retorik

23

Kampanyalar

25 - 33

Gezi

34 - 35

Game On

36 - 41

Kültür Sanat

42 - 43

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

İlelebet Cumhuriyet...

Güzel ülkemin hoşgorülü sevecen vatandaşları son onüç yılda yok oldu gitti.

Nasıl olduğunu bile anlamadan kızgınlar, hesapçılar, hırsızlar, kabadayılar ülkesine uyanıverdik.

Balık baştan kokar diye bir atasözümüz var. Ne kadar doğruymuş.

Son onüç yıldır Türkiyem sürekli birilerinin kızgınlıkları ve kinleriyle güne uyanıyor.

Hergün yeni günde yeni oncular, buncular, şuncularla karşılaşıyoruz.

Eskiden işe giderken servislerde futbol, dizi, çoluk çocuk sohbetlerinin yerini gördün mü abi bilmem kimde oncuymuş, buncuymuş, şuncuymuş aldı.

Sosyal medya da paylaşılan komık videoların yerini şu şuna nasıl küfür etmiş bu buna nasıl sövmüş konuşuluyor.

Ortaçağda Avrupa'nın yaşadığı o karanlık günler gibi yaşıyoruz ama farkında değiliz. İnsanlığını yitirmiş, insana ve insanlığa saygısı olmayan bir gurüh tarafından sürekli bir bomdırmanla bizim de insanlığımızı elimizden alınıyor.

Yapılması gereken boş düşmanlıkları bırakıp; ülkemize, insanlığımıza sahip çıkmamız.

Ağzımızdan köpükler savurarak birbirinize bu neci acaba diye bakmayı bırakarak hayatlarımıza ve geleceğimize sahip çıkalım.

Bu yazıyı tam bir sene önce Ekim 2015 tarihli sayımızda yazmışım. Güzel ülkem daha kötü durumda. Bu vatan bizim bu Cumhuriyet bizim sahip çıkalım. İlelebet Cumhuriyet....

Kalın sağlıcakla...

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Türkiye Tasarım Haftası... dair daha pek çok öğe ziyaretçilerle buluşacak. İnovasyon ve markalaşma alanında Türkiye’nin en büyük ödül organizasyonlarından biri olan ve 2008 yılından beri ülkemizde iyi tasarımı ödüllendiren, bu yıl beşincisi gerçekleşecek olan Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri’nin ödül töreni ve sergisi de Türkiye Tasarım Haftası kapsamında yapılacak.

Tasarım dünyası 19-23 Ekim’de Lütfi Kırdar’da bu yıl ilk kez düzenlenecek olan Türkiye Tasarım Haftası’nda buluşacak T.C. Ekonomi Bakanlığı ve TİM işbirliğinde gerçekleşecek Türkiye Tasarım Haftası’nda endüstriyel tasarım, moda ve görsel iletişim tasarımının önde gelen isimleri, uluslararası ve Türk sergiler, globalde yükselen Türkler, tasarımla fark yaratan ürünler, bu yıl beşincisi düzenlenen Design Turkey Ödülleri ve sergisi, İhracatçı birliklerinin yarışmalarının finalist sergileri, tasarım ofisleri, tasarım okulları ve tasarıma

16. Dünya İnsan Yönetimi Kongresi...

Türkiye İnsan yönetimi profesyonelleri dünyanın en önemli insan yönetimi buluşması için geri sayımda... İnsan Yönetimi Dernekleri Dünya Federasyonu (WFPMA) tarafından iki yılda bir düzenlenen Dünya Kongresi, 2016’da İstanbul’da, 20-21 Ekim tarihlerinde PERYÖN ev sahipliğinde düzenlenecek. Çalışma yaşamının her açısıyla ele alınacağı kongre, dünyanın içinden geçtiği sıra dışı döneme de atıfla “İnsanları buluşturmak, dünyayı birleştirmektir!” mesajını

4 / marketing europe & anatolia

taşıyor. Bugüne dek dünyanın en önemli metropollerinde gerçekleşen Dünya İnsan Yönetimi Kongresi’nin, PERYÖN Türkiye İnsan Yönetimi Derneği’nin uzun soluklu çabalarıyla 2016 yılında İstanbul’da gerçekleşecek.

100 kişilik bir danışma kurulunun katılımıyla belirlenen 16.

Dünya İnsan Yönetimi Kongresi’nin içeriği küresel ve yerel tüm katılımcıları ilgisini çekecek konulardan oluşuyor.

PERYÖN Türkiye İnsan Yönetimi Derneği Başkanı Sevilay Pezek Yangın kongreyle ilgili şu bilgiyi paylaştı. “30 yıldır dünyanın en önemli kentlerinde gerçekleyen Dünya İnsan Yönetimi Kongre’sinin 16. sı Türkiye’de yapılıyor. İş dünyası açısından çok önemli bir buluşma. 92 ülkenin delegelerle temsil edileceği kongrenin her saatinden fayda yaratmak üzerine çok zengin bir içerik hazırlandı. 2021 Ekim’de sadece insan yönetimi profesyonelleri değil iş dünyasının farklı alanlardaki yöneticileri de kongrede hazır bulunacak.”

Kongre ile ilgili ayrıntılı bilgi almak için http://wfpma2016istanbul.org/tr/ linkini tıklayabilirsiniz.

Kısa Kısa

INFLOW Travel Summit...

Fotoğraf, video ve yazılarıyla tüm dünyada milyonlarca kişinin seyahat tercihine yön veren içerik yaratıcıları, bloggerlar ve sosyal medya fenomenleri, İstanbul’da bir araya geliyor. 24 - 25 Kasım tarihlerinde İstanbul’da düzenlenecek INFLOW Travel Summit 2016’nın katılımcıları arasında, ‘Follow Me To’ konseptiyle çektiği fotoğraflarla ünlenen Murad Osmann da bulunuyor.

Tüm dünyada seyahat akımlarının hızla değişmesi ve çeşitlenmesinde büyük rol oynayan içerik yaratıcıları,

bloggerlar, fotoğrafçılar ve sosyal medya fenomenleri, İstanbul’da bir araya geliyor. 24 - 25 Kasım tarihlerinde İstanbul’da düzenlenecek olan INFLOW Travel Summit 2016, sektör profesyonellerinin ve önemli markaların da katılımıyla, dijital pazarlama dünyasını seyahat özelinde ele almaya hazırlanıyor.

INFLOW Travel Summit 2016’ya, dünyanın farklı ülkelerinde eşi Nataly Zakharova Osmann’ın elini tuttuğu ‘Follow Me To’ konseptli fotoğraflarla ünlenen Murad Osmann ve gezi-kültür programlarıyla yakından tanıdığımız perküsyon sanatçısı Ayhan Sicimoğlu’nun yanı sıra Türkiye’den ve dünyanın farklı ülkelerinden seyahat dünyasına yön veren isimler katılıyor.

Türk Havayolları ve TAV ana sponsorluğunda, Kültür ve Turizm Bakanlığı ve TÜRSAB’ın desteğiyle gerçekleştirilecek etkinlik kapsamında, katılımcılar panellerin yanı sıra B2I (Business-to-Influencer) toplantılarına katılarak, dijital platformun öncüleri, sektör profesyonelleri ve marka temsilcileriyle görüşme imkanına sahip olacak.

2. Global Satshow...

Smart Connections temasıyla 29-30 Kasım tarihleri arasında İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenecek.Dünyanın dev uydu şirketlerinin CEO’ları Global Satshow CEO Summit’te dünya uydu-uzay piyasalarına Türkiye’den yön vermek üzere bir araya geliyor. “Smart Connections” temasıyla gerçekleştirilecek olan 2. Global Satshow MÜSİAD’ın stratejik partnerliğinde ve ESOA (EMEA Satellite Operators’Association- EMEA Uydu Operatörleri Birliği) evsahipliğinde 29-30 Kasım tarihlerinde İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenecek.

Bulunduğu demografik konum itibarıyla bölgenin en etkili ve büyük uydu etkinliği olmaya hazırlanan 2. Global Satshow’da, dünya uydu ve uzay eko sistemine yön veren dünya devlerinin CEO’ları bir araya gelecek. Toplam piyasa değeri 100 milyar doları aşan yedi CEO’nun katılacağı Global CEO Summit “Global ve Bölgesel Uydu Operatörleri Arasında Gelecekİşbirlikleri” başlığıyla düzenlenecek ve dünya devlerinin CEO’ları uydu sektörünün geleceğine dair yatırım planlarını ve sektörün geleceğini değerlendirecek.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

Digiturk’ün Yeni CEO... beIN MEDIA GROUP Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Nasser Al-Khelaïfi, Yousef Al-Obaidly’nin Türkiye’nin önde gelen ve en büyük dijital platformu Digiturk’ün yeni CEO’su olduğunu açıkladı. Yousef Al-Obaidly’nin ataması bugün gerçekleşti.

Nasser Al-Khelaïfi konuya dair yaptığı açıklamada, Digiturk’ün satın alınmasının beIN MEDIA GROUP’un küresel genişleme sürecinde önemli bir kilometre taşı olduğunu belirtti. Al-Khelaïfi, “Şimdiden spor kanallarımız arasında belli bir sinerjinin yaratıldığını, eğlence alanında ve diğer alanlarda olumlu etkileşimler elde edildiğini görebiliyorum. Digiturk’ün dönüşüm sürecini yönetmek için, beIN MEDIA GROUP’un Başkan Vekili olan Yousef Al-Obaidly’nin Digiturk CEO’su olarak atanmış olduğunu duyurmaktan çok memnunum. Kendisi, yeni atamasına ek olarak grup içindeki mevcut sorumluluklarını da sürdürecektir” dedi.

Penti’de atama...

Pazar liderliğini sürdüren Penti, Perakende Grup Başkanlığına Mert Karaibrahimoğlu’nu atadı.

Perakende sektöründe 25 yıllık deneyime sahip olan, son 3,5 yıldır Penti’de Perakende’den ve E-ticaret’ten sorumlu İcra Kurulu Başkan Yardımcısı olarak görev yapan Mert Karaibrahimoğlu, Penti Perakende Grup Başkanlığı¬na atandı.

Türkiye ve dünya genelinde 34 ülkedeki tüm Penti mağazalarının sorumluluğunu alan Karaibrahimoğlu, bugüne dek hem girişimci hem profesyonel olarak yiyecek içecek, hazır giyim, aksesuar, tüketici elektroniği alanında faaliyet gösteren Starbucks Coffee Türkiye, Komşufırın ve Best Buy Türkiye gibi markalarda üst düzey yöneticilik görevini üstlendi.

6 / marketing europe & anatolia

Lenovo Türkiye’de atama...

Burç San, dünyanın lider PC üreticisi Lenovo Türkiye’ninDCG (Data Center Group) Ülke Müdürü oldu.

1975 doğumlu olan Burç San, TED Ankara Koleji’nden sonra Yıldız Teknik Üniversitesi’nde mühendislik eğitimi, Işık Üniversitesi’nde de MBA eğitimi aldı. Farklı şirketlerde görev aldıktan sonra San, 2000 yılında Satış ve Pazarlama Uzmanı olarak başladığı Datascope’da 2002 yılında Satış ve Pazarlama Müdürlüğü görevine getirildi. San, 2006 yılında Lenovo’ya büyük müşteriler ve kamu kuruluşlarından sorumlu satış yöneticisi olarak transfer oldu. Ocak 2012 tarihinden bu yana Lenovo Türkiye Kanal Müdürü olarak çalışan Burç San, 1 Ekim 2016 tarihi itibariyle Lenovo Türkiye DCG (Data Center Group) Ülke Müdürü olarak görev yapacak.

Samsung Electronics Türkiye’de üst düzey atama.. amsung Electronics Türkiye, pazarlama iletişimi ve marka yönetimi konularında uzman olan Ömer Barış Gökpınar’ı Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak bünyesine kattığını duyurdu. Ömer Barış Gökpınar, 1997 yılında Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü’nden mezun oldu. University of West Georgia’da MBA programını tamamlayan Gökpınar, uzun yıllar Procter & Gamble, Vodafone ve Turkcell gibi şirketlerde marka yönetimi, pazarlama ve pazarlama iletişimi alanlarında yöneticilikler yaptı. Profesyonel hayatına 1998 yılında Worldspan’de Pazarlama Uzmanı olarak başlayan Ömer Barış Gökpınar, 2000-2004 yılları arasında Procter & Gamble’da Marka Müdür Yardımcısı olarak görev yaptı. Alametifarika’da Marka Direktörlüğü ve TBWA/Istanbul’da Marka Grup Direktörlüğü görevlerini üstlenen Gökpınar, 2009 yılında Vodafone’da Marka Stratejisi ve İletişimi Kıdemli Müdürü oldu. 2012’de Pazarlama İletişimi Kıdemli Müdürü olarak girdiği Turkcell’den 2015’de Pazarlama İletişimi Direktörü olarak ayrılan Gökpınar, 1 Ağustos 2016 tarihi itibariyle Samsung Electronics Türkiye’de Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak yeni görevine başladı.

Kısa Kısa

Dijital Evrim ile Endüstri 4.0...

Bilişim Zirvesi’16 - ICT Summit etkinliği bu yıl “Dijital Evrim ile Endüstri 4.0” ana temasında ve “Kaçış Yok!” mottosu ile 22-23 Kasım tarihlerinde İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde yapılacak.

2000 yılından bu yana iş dünyası, devlet, siyasiler, akademisyenler, girişimciler ve yatırımcıları bilişim dünyası profesyonelleriyle buluşturan Bilişim Zirvesi’16 – ICT Summit etkinliği bu yıl 22-23 Kasım tarihlerinde İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek.

Bilişim Zirvesi’nde bu yıl“Dijital Evrim ile Endüstri 4.0” ana temasında, “No wayout! (Kaçış yok)” mottosuişlenecek.

Zirvede dijital evrimin yol haritası oluşturulurken, Endüstri 4.0dalgasını yakalamanın ipuçları da masaya yatırılacak. Zirvede, Teknoloji Platformları, Sosyal Buluşma Platformları, Forumlar, Atölyeler ve Özel Proje konuları ele alınacak.Özel Tema Projeleri olarak;

Türkiye’nin yeni çıkış yolu: Endüstri 4.0 ile gelen Yeni ArGe ve İnovasyon Anlayışı, Dijital İstanbul’da Dijital Yaşam ve Maddenin Dijitalleşmesi konuları,Forumlar; Yeni Nesil Telekomünikasyon ve Dijitalleşmede C Level, Teknoloji Platformlarıolarak da; Büyük Veri ve Bulut Çözümlerinde Cognitive ile Yapay Zeka Algoritmaları, Açık Sistem Dünyasında Ulusal Savunma Stratejileri, Dijitalde Siber Güvenlik 4.0, Dijital Tıp Devrimleri, Finans ve Ödeme Sistemleri, Perakende Sektöründe Dijitalleşme, ERP Çözüm Süreçleri, Dijital Topluma Evrilmek, Dijital Kazançlar, Mobil Dünyada Dijital İnovasyon, Entegre Dijital Pazarlamanın Dinamik Yapısı, IoT ve M2M’e Hazırlık olarak Gömülü Sistemler ve Yeni Nesil Kentler ve Akıllı Kentsel Dönüşüm başlıkları altında işlenecek.

Dijital Çağın Kadını, Dijital BT İş Birliğinde Malezya, TBD ile CIO Vizyon Toplantıları ve CRM Operasyonlarında Endüstri 4.0 başlıkları da yine zirve çerçevesinde katılımcıları bekleyen diğer konular.Design Awards yarışma sonuçlarının da bir törenle açıklanacağı zirve etkinliği için katılımcılar http://www.bilisimzirvesi.com.tr üzerinden indirimli kayıt fiyatlarından faydalanabilecekler.

23. Dünya Enerji Kongresi...

Türkiye bu yıl 23. Dünya Enerji Kongresi’ne ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor. 9 - 13 Ekim tarihleri arasında İstanbul’da düzenlenecek kongreye önde gelen şirketler de sponsor olarak destek vermeye devam ediyor.

COP21’in ardından düzenlenen en geniş kapsamlı küresel enerji zirvesi olma özelliğini taşıyan 23. Dünya Enerji Kongresi’nin ‘ev sahibi’ sponsorları arasına Sabancı Holding ve E.ON ortaklığı olan Enerjisa, Koç Holding’den Tüpraş, Opet ve Aygazile önde gelen enerji şirketlerinden Socarda katıldı.

Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ömer Koç, Sabancı Holding Yönetim K urulu Başkanı Güler Sabancı ve Socar Başkanı RovnagAbdullayev, 23. Dünya Enerji Kongresi’nde kürsüye çıkacakisimler arasında yer alıyor. Zirvede ayrıca SOCAR’ın en büyük projelerinden Trans-Anadolu Doğalgaz Boru Hattı’nın (TANAP) CEO’su Saltuk Düzyol da konuşacak.

Türkiye ile Rusya’nın ortak projesi Türk Akımı’nı gerçekleştirecek South Stream Transport şirketi de kongrede gümüş sponsor olarak yerini aldı. Rus doğalgaz devi Gazprom’un yan kuruluşu olan South Stream Transport, kongreyle eşzamanlı olarak düzenlenecek fuarda da

Türk Akımı’nın tanıtılacağı bir stant açacak.

Enerji dünyasının geleceğinin şekillendirileceği 23. Dünya Enerji Kongresi’nin diğer ev sahibi sponsorları arasında BOTAŞ, TEİAŞ ve EÜAŞ bulunuyor. Kongrenin platin sponsorları BOTAŞ International Limited, Eti Maden, TETAŞ, TKİ;altın sponsorları Akkök - Cez Group, BP, Bereket Enerji, Çalık Enerji, Eksim Dicle EDAŞ, İGDAŞ;gümüş sponsorlarıAksa, EDF, Exist, Gazprom, Siemens, SPIC;bronz sponsorları ABH, Acwa Power,Akkuyu Nükleer, BorusanEnBW, Shell, IC İçtaş Enerji oldu. Kongrenin iletişim ve teknoloji sponsoru iseTurkcell.

marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Canon’dan yeni EOS M5...

Güçlü DSLR performansını, bir kompakt makinenin taşınma rahatlığıyla birleştiren Canon bugün yepyeni bir EOS M serisi aynasız fotoğraf makinesini, EOS M5 modelini tanıttı. Canon’un DIGIC 7 işlemcisini barındıran ilk EOS modeli olma özelliği taşıyan bu model, en iyi görüntüleme teknolojileriyle donatılmıştır. Başta 24,2 Megapiksel APS-C CMOS sensör ve Dual Pixel CMOS AF olmak üzere bu en son görüntüleme teknolojileri sayesinde, bu yeni modelin kullanıcıları net ve nüansları kuvvetli fotoğraflar ve dinamik, sinematografik videolar çekebilirler. Yüksek kalite segmentine çalışan fotoğrafçıların mükemmel bir kompakt yoldaşı

olan veya orta seviye DSLR makinelerine bir alternatif olarak tercih edilebilecek EOS M5, Canon’un aynasız fotoğraf makinesi serisinde bir dönüm noktasını temsil ediyor. Canon bugün ayrıca EF-M 18-150mm f/3.5-6.3 IS STM lensini de tanıttı. EOS M fotoğraf makineleriyle her ortamda çekim yapmak için ideal bir seçenek olan bu lens, çok yönlü 8,3x optik zum ve 4 duraklı Görüntü Sabitleyici donanımıyla elde net çekimler yapabilmenizi sağlar. Sadece 300g ağırlığındaki bu yeni lens küçük bir gövdede en yüksek kalitede performans sunar. Bu lensi yanınızda taşıyıp gözünüze çarpan her türlü sahne veya konunun çekiminde kullanabilirsiniz.

Çocuklar, Robot Eğitim Kampına Gidiyor... Çocuklar için hazırlanan farklı eğitim seviyelerindeki belgesel ve eğlence programlarını “pasif tv izlemeye hayır!” misyonu ile sunan Da Vinci Learning’in herkesin katılabileceği Eğlenceli Çekiliş Kampanyası başladı.

3 Ekim 2016 – 6 Ocak 2017 tarihleri arasında Da Vinci Learning Websitesini (http://www.davinci-learning.com/tr/ katilkazan) ziyaret ederek sorulan eğlenceli soruya yanıt veren herkes, eğitim hediyesi bol bu çekilişte birçok Robot ve Maker eğitimi, müze bileti ve eğitici oyuncaklar kazanacak. 5 – 14 yaş arası 140 çocuğun hediye kazanacağı Da Vinci Learning eğlenceli çekiliş kampanyasında, 20 çocuk Jr. Robotics Bilim Okulu’nun Lego Robotik ve Maker Jr. Scratch ile Kodlama Eğitimi, 30 çocuk Da Vinci Learning Jr. Scientist Series Maket Oyuncakları, 50 çocuk içi sürprizler ile dolu Eğitim Çantaları ve 40 çocuk The Zone by Finansbank’da yer alan Harika Matematik Sergisi’ne giriş bileti kazanma şansını yakalayacaklar.

Aileler, merakla beklenen çekiliş kampanyasına Da Vinci Learning’in http://www.davinci-learning.com/tr/katilkazan resmi websitesi üzerinden 6 Ocak 2017 tarihine kadar katılabilirler.

10 / marketing europe & anatolia

Teknoloji

Samsung, Gear IconX...

Samsung Electronics, Gear IconX’in giyilebilir teknolojilerde yeni bir dönemin öncüsü olduğunu açıkladı. Samsung’un Kıdemli Tasarımcısı Seounghyun Son ve Mühendis Sunghan Parkspor yapanların veya sağlıklı yaşam verilerini günlük olarak takip etmek isteyenlerin tercihi olan cihazın tasarımındaki detayları paylaştı.

Gear IconX’in şirketin yenilikçi kimliğini yansıtan ikonik bir tasarıma sahip olduğunu ifade edenSeounghyun Son, “Giyilebilir bir cihaz tasarlarken sadece estetiğe değil aynı zamanda konfora da odaklanmak gerekiyor. Gear IconX’i yaratırken bu ikisi arasında bir denge kurmaya özen gösterdik.

Kulaklığın kusursuz üçgen şekli modern ve estetik yaklaşımı çağrıştırıyor” dedi.

Gear IconX, günlük kullanımda sıkça tercih edilen renklersiyah, beyaz ve mavi olarak üretildi. Her renk kombinasyonunun cihaza karakteristik bir özellik sağlaması üzerine yoğunlaşıldı.Örneğin, siyah ve limon yeşili kombinasyonu cihaza sportif ve dayanıklı bir karakter kazandırdı.

200’ün üzerinde kullanıcı test etti Gear IconX, farklı kulak şekilleri ve ölçüleri değerlendirilerek tasarlandı. Farklı egzersizlerde kulaklara rahatsızlık verme-

mesi için ideal eğim açısı dikkate alındı ve 200’ün üzerinde kullanıcı tarafından test edildi.

Samsung’un giyilebilir cihazları hakkında daha fazla bilgi için http://www.samsung.com/tr/consumer/mobile-devices/ wearables adresini kullanabilirsiniz.

HTBook 14...

Hometech, yeni ürünüHTBook 14’ü tüm kullanıcılara sunuyor. Türkiye’nin seçkin perakende noktalarında satışa sunulan HTBook 14, siyah ve beyaz renkleri ile cazip oldukları kadar şık ve kullanışlı bir seçenek olarak kullanıcıların beğenisine sunuluyor. İnternet içeriği, oyun oynama, HD film izleme, Microsoft Office ve diğer Windows temelli iş yazılımlarını kullanma ve aklınıza gelebilecek tüm işlemlerinizde sizlere yardımcı olacakHTBook 14, Atom™ işlemciler ile ekonomik pil kullanımı sunarak sizi yarı yolda bırakmayacak.

Hafif ve kolay taşınabilir özelliğiyle her yere rahatlıkla götürebileceğiniz HTBook 14, fiyat performans açısından da kullanıcılar için oldukça avantajlı.

Ürün Özellikleri: • Intel Atom Bay Trail Z3735F QuadCore 1,83 Ghz İşlemci • Intel HD Grahics • 14.1’’, 1366x768px HD Ekran • Windows 10 İşletim Sistemi • 2GB DDR III RAM • 32GB Dahili Hafıza • (64GB’a kadar artırılabilir, MicroSD destekli.)

• Bluetooth 4.0 • WiFi 802. 11b/g/n WLAN • 2 x USB Port • Mini HDMI Port • 0.3MP Ön Kamera • 10.000mAh Lityum Batarya • Dahili Çift Mikrofon • Dahili Hoparlör • 3,5 mm Kulaklık Jakı • Dahili Türkçe Klavye • 350,5mm*236,6mm*20,5mm

marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Yeni Akit Ankara temsilcisi ve yazarı Serdar Arseven, son köşe yazısı ile Yeni Akit’ten ayrıldığını duyurdu.

• ATV Ankara Temsilciliği görevlerinde bulunan Mehmet Akarca, Basın Yayın Enformasyon Genel Müdürlüğü (BYEGM) görevine atandı.

• 2 yaşını kutlayan Kafa Dergisi yazar kadrosununa Kaan Sezyum katıldı.

• Milliyet gazetesi Dış Haberler Müdürlüğü görevini yürüten Gizem Acar, gazete ile yollarını ayırdı.

• Cumhuriyet Gazetesi yazarı Kadri Gürsel, Cumhuriyet Gazetesi Yayın Danışmanlığı görevine getirildi.

• Habertürk TV Haber Müdürlüğü görevine Sorel Dağıstanlı getirildi.

• Yeni Şafak gazetesi yazarı Ali Bayramoğlu, gazeteyle yollarını ayırdı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri • NTV Spor yayınlarında spor gündemine dair yorumlarda bulunan eski futbolcu Metin Tekin’in yeni adresi Lig TV oldu.

Tekin, Lig TV’nin efsane programı Maraton’da yorumlarıyla seyirci karşısına çıkacak.

• Yıllar önce Habertürk TV’de “HabertürkWeekend”, “Burası Haftasonu” ve “Bir Yaz Gecesi Rüyası” programlarını sunan Oylum Talu yeniden Habertürk TV’de ekranlara dönüyor.

• Habertürk TV ile anlaşan Elif Bereketli, kanalda kültür-sanat editörlüğü görevinde bulunacak.

• Geçtiğimiz günlerde NTV’den ayrılan Selim Atalay’ın yeni adresi 24 TV oldu.

• Nisan ayında CNN Türk ile anlaşan Didem Arslan Yılmaz, CNN Türk macerasını sürpriz bir şekilde noktaladı ve Habertürk TV’ye geri döndü.

• Ethem Sancak Medya Grubu bünyesinde faaliyet gösteren 360 TV ile 24 TV’de bir atama gerçekleşti. Her iki kanalın Yayın Direktörlüğü görevine Oğuz Altuğ Demirel getirildi.

• Beşiktaş’ın efsane isimlerinden Metin Tekin, yorumculuk kariyerine Digiturk platformundaki Lig TV’de devam edecek. Tekin, yeni sezonda Maraton programında yorumculuk yapacak.

• Beyaz TV ekranlarında Tahir Sarıkaya’nın sunduğu “Son Söz” programını artık Latif Şimşek sunacak.

• TV8’de yayınlanan “O Ses Türkiye” yarışmasından ayrılan juri üyesi Ebru Gündeş’in yerine ünlü isim Sibel Can transfer oldu.

• FOX TV ekranlarında izleyiciyle buluşmaya hazırlanan “Gelinim Sensin” programının sunucusu Ebru Akel oldu.

• Ünlü sanatçı Emel Müftüoğlu “Emel’ce” adlı yepyeni bir talkShow programı ile sunuculuğa hazırlanıyor.

• Ünlü sunucu Derya Baykal’ın yeni adresi belli oldu. Ünlü sunucu ‘İşin Sırrı Derya’da programı ile Doğan Grubu’nun TV2 kanalıyla anlaştı.

• Ünlü manken ve ekran yüzü Nefise Karatay Beyaz TV ile anlaştı. “Nefise Karatay’la Renkli Hayat” isimli program Cumartesi ve Pazar günleri saat 12.00’de canlı olarak ekrana gelecek.

• Habertürk’te “Akılda Kalan” isimli programını sunan Veyis Ateş, bundan böyle Habertürk TV’de Ana Haber bülteni su-

12 / marketing europe & anatolia

nacak.

• Ünlü şef Mehmet Özer, FOX TV’nin yeni yemek programını sunmaya hazırlanıyor. “Mehmet Özer ile Mutfakta” programı hafta içi her gün saat 15.00’te izleyici ile buluşacak.

• 26 Nisan 2016’da yayın hayatına başlayan LifeTime Türkiye kanalı Özge Ulusoy’u kadrosuna kattı. Ulusoy, hafta içi her akşam ‘Özge Ulusoy’la Lifestyle’ adlı 90 dakikalık programını sunacak.

Medya Dünyasından Diğer Haberler • Milliyet Gazetesi Haber Araştırma Servisi’ndeki yaklaşık 12 yıllık gazetecilik deneyimi sonrasında 2011’de kurumsal iletişim sektörüne adım atan Okan Üniversitesi Basın ve Halkla İlişkiler Müdürü Tahsin Aksu’nun yeni adresi belli oldu. Aksu, Eylül ayından itibaren Üsküdar Üniversitesi Kurumsal İletişim Direktörü olarak göreve başlayacak.

• Türk Telekom CEO’su Rami Aslan, görevinden ayrılma kararı aldı.

• Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası (TCMB) Başkan Yardımcılığına Dr. Emrah Şener getirildi.

• Dünyanın en saygın haber fotoğrafçılığı ödüllerinden biri olarak kabul edilen Visa d’Or ödülünü bu yıl Midilli’de çektiği mülteci fotoğraflarıyla AFP’nin Yunan foto muhabiri Aris Messinis kazandı.

• “Futbolu yaşayanların dergisi” sloganıyla Spor yayıncılığına yeni bir soluk getirecek yeni dergi Santra yayın hayatına başladı.

• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti üyesi ve Fotomaç yazarı Osman Aslan vefat etti.

• Enerjisa Satış Şirketleri Genel Müdürlüğü görevine Hüseyin Çağlar, İnsan Kaynakları ve Kurumsal Yetkinlikler Başkanlığı’na Hakan Timur getirildi.

• 9 Eylül 1993 yılında yayın hayatına başlayan ATV, 23 yaşını doldurmanın gururunu yaşıyor.

• Televizyonun Oscar’ı olarak kabul edilen Emmy Ödül Töreni’nin 68.’si bu sene düzenlenecek. Emmy Ödül Töreni Dizimax kanallarından seyirciye servis edilecek. Digiturk aynı zamanda, dizi severlerin heyecanla beklediği töreni kurumsal web sitesi www.digiturk.com.tr’den herkese açık şekilde yayınlayacak.

• Türk sinemasının ünlü aktörü Tarık Akan hayatını kaybetti.

• Dünya Gazetesi’nden ayrılan Feyzan Ersinan Top kendi medya şirketini kurdu. Uzun yıllar Dünya Gazetesi bünyesinde çıkardığı Milano Finanza grubuna ait Gentleman Dergisi’nin Türkiye haklarını satın alan Top,Ekim ayında piyasaya çıkıyor.

• Hektaş Genel Müdürlüğüne Musa Levent Ortakçıer atandı.

• Lilly İlaç Yeni Kurumsal İlişkiler Direktörü Gamze Kuzucu Gürses Oldu.

• Enerjisa İnsan Kaynakları ve Kurumsal Yetkinlikler Başkanlığı’na Hakan Timur, Enerjisa Satış Şirketleri Genel Müdürlüğü’neyse Hüseyin Çağlar getirildi.

• Geçen sezon Virgin Radio’da “Talk Radio” isimli program ile mikrofon başında olan Okan Bayülgen, yeni sezonda Radyo D ile anlaştı.

• İzzet Berk ÇAĞDAŞ, Renault MAİS Genel Müdürlüğü görevine atandı.

• Allianz Türkiye’nin Pazarlama Genel Müdür Yardımcılığı görevine Okan Özdemir atandı.

• Milliyetemlak.com’da Kurumsal Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı görevine Ümit Yıldırım getirildi.

•Mercedes-Benz Türk Direktörler Kurulu Başkanı BrittaSeegerin yerine Süer Sülün atandı.

Medya DĂźnyasÄą

marketing europe & anatolia / 13

Röportaj

Yeni Nesil Pazarla Lobby Ajans Başkanı Nilüfer Gürtekin Yalçınkaya Tüketici ve marka arasında oluşan ekosistem içerisinde fiziksel ve dijital pazarlama dünyalarının doğru şekilde bir araya gelmesinden oluşan Fijital kavramı , fiziksel ile dijital deneyimleri harmanlayarak tüketiciye en doğru yoldan ve ölçümlenebilir şekilde ulaşmayı sağlayan yeni nesil bir pazarlama yöntemidir. elvineksioglu@gmail.com - Dijital ve fiziksel ortamın birbiriyle iç içe geçtiği “fijital” kavramı nedir?

Tüketici ve marka arasında oluşan ekosistem içerisinde fiziksel ve dijital pazarlama dünyalarının doğru şekilde bir araya gelmesinden oluşan Fijitalkavramı , fiziksel ile dijital deneyimleri harmanlayarak tüketiciye en doğru yoldan ve ölçümlenebilir şekilde ulaşmayı sağlayan yeni nesil bir pazarlama yöntemidir.

Saha projelerini dijital projeler ile dijital projeleri de saha projeleri ile entegre hale geldiğinde tüketici ile etkileşim ve iletişim çoğalır. Fijital kavramı Fiziksel + Dijital pazarlama kavramlarının doğru uygulamalar ile ortaya çıkma halidir.

90’larda dijital devrimin başlaması ile markalar için yetersiz gelen geleneksel pazarlama yöntemleri djital pazarlamaya eğilim göstermeye başlamıştır. Günümüzde ise dijital pazarlama yöntemlerinin fiziksel bir çıktısı olmadan çok da işe yaramadığını fark eden yenilikçi 14 / marketing europe & anatolia

markalar dijital ve geleneksel pazarlama yöntemlerini harmanlayarak fijital pazarlamaya yönelmiştir. Çünkü Fijital pazarlama yöntemleri ile yüksek erişimli, erişim maliyeti düşük ve fiziksel çıktısı olabilen tüketiciye dokunan pazarlama projeleri yaratılabilmektedir. Hem dijital hem de geleneksel pazarlama yöntemlerinin yetersiz kaldığı günümüz dünyası Fijital pazarlama yöntemleri ile hem dijital hem de fiziksel dünyanın tüketicilerini etkileyebilmektedirler.

- Fijital kavramı doğrudan pazarlama süreçlerine ne zaman dahil olmaya başladı?

Dünya’da bu süreç yaklaşık beş sene önce başlamış olsa da Türkiye’de fijital kavramının geçmişi henüz çok yeni.

Yaklaşık 2 senedir Türkiye’de fijital kavramı konuşuluyor olmasına rağmen Lobbyfijital pazarlama yöntemlerini doğrudan pazarlama süreçlerine bilinçli ve stratejik kurgular ile entegre etmiş ve müşterilerine bu yönde çö-

ama Fijital...

Röportaj dırarak veya duraktan telefon ile çağırarak bindiğimiz taksiye şimdi mobil bir uygulama üzerinden dijital olarak erişebilmekteyiz. Aynı durum Getir uygulaması için de geçerli, telefon ile bakkaldan sipariş edebildiğimiz ürünleri Getir ile uygulama üzerinden sipariş ederek fiziksel olarak kapımıza kadar gelmesini sağlayabiliyoruz.

Dünya da ise durum biraz daha farklı.

Dünya devi Google için bundan 5-6 sene önce bir gün fiziksel dünyada var olacak denseydi inandırıcı olmayabilirdi. Ancak fiziksel çıktı almak isteyen tüketicilerin ortaya koyduğu güce fazla dayanamayan Google, sanal ortamda var olan bir uygulamanın gerçekte ne şekilde var olduğunu tüketicilere anla-

zümler sunmaktadır. Lobby, Türkiye’nin ilk Fijital pazarlama ajansı olarak markaların doğrudan pazarlama süreçleri için destek alabilecekleri bir ajans olma yolunda 3 farklı danışman ile çalışarak yatırım yapmaktadır.

Fiziksel ve dijital dünyadaki vaatleri birleştiren; yaratıcı fikirlerin yaşama geçmesini kolaylaştıran, aynı zamanda tüketici reaksiyonlarını da ölçümleme fırsatı sunan “fijital”, hem markalar, hem de ajanslar açısından doğrudan pazarlamanın kurallarını tartışmasız biçimde değiştiriyor. Bu değişim için de her değişim sürecinde yaşanan yavaş bir ilerleme söz konusu.

- Dünya genelinde daha çok hangi sektörler fijital çalışmalar gerçekleştiriyorlar?

Dünya ve Türkiye geneline baktığımızda sektörel olarak kullanım konusunu ayırmak zor. Yeni bir pazarlama kavramı olduğu için her sektörden gelişime açık ve yeni nesil pazarlama yöntemlerini denemek konusunda cesur marka

16 / marketing europe & anatolia

Bence Türkiye için en iyi fijital uygulama örneği BiTaksi ve Getir uygulamalarıdır. fijital çalışmalar yapmaktadır. Örneğin; son yaptığımız fijitalprojlerden biri olan Bref ile Hijyen’e yolculuk projesi tam anlamı ile fijital bir projedir. Sektör olarak homecare kategorisinde olan Bref markası cesur bir yaklaşım sergilemiş ve proje oldukça güzel çıktılar almıştır.

Türkiye’de ilk olarak hangi sektör veya kurumlar fijital çalışmalarla tüketiciye dokunmaya başladılar?

Bence Türkiye için en iyi fijital uygulama örneği BiTaksi ve Getir uygulamalarıdır. Üç sene önce hayatımıza giren BiTaksi uygulaması bize şunu gösterdi ki dijital olarak çağırdığımız taksi ile fiziksel olarak yolculuk yapmaktayız. 3 sene öncesine kadar yolda elimizi kal-

tabilmek için Google Glass ve otonom araçla fiziksel dünyaya girdi. Google bu nedenle 2015 yılında Londra’da açtığı ilk fiziksel mağazasıyla fijital dünyanın şirket stratejisinde ki önemini vurguladığını gösterdi.

-Şirketler fijital çalışmalarla müşteriye nasıl temas ediyor?

Bu soruyu iki türlü cevaplamak mümkün. Markanın dijital kanallar vasıtasıyla dokunduğu müşterilerine fiziksel çıktılar vermek bunun ilk cevabı olabilir. Örneklendirmek gerekirse; internet üzerinden kıyafet satışı yapan bir siteye boy, kilo ve beden bilgilerinizi girerek bir model yaratıp daha sonra da bu modelin yüzüyle kendi yüzünüzü swap ettiğinizi düşünün. Dilediğiniz kıyafeti sanki sizin gerçekten üzerinizdeymiş gibi deneyin. Beğendiniz mi? Tıklayın, satın alın ve kapınıza kadar gelsin.

Dijital olarak deneyimlediğiniz ve beğendiğiniz kıyafeti almak, müşteriye dijitalden dokunmanın bir örneği olarak sunulabilir.

Diğer taraftan bakarsak, fiziksel bir çabanın dijital bir çıktısını görmek. Bir seyahat firmasının müşterilerine trekking paketleri satmaya çalıştığını düşünelim. Ama güzergah konusu her müşteri

Röportaj

için ayrı bir soru işareti. O kadar eforsarfettikleri yolun her açıdan değmesini istiyorlar. Gelin bu seyahat firmamız kapalı bir alan oluştursun. Burayı su sesi, kuş sesi, çiçek kokusu, toprak kokusuyla desteklesin. Müşterilerine yürüme bandı üzerinde VR ile 360o derece deneyim yaşatsın. Müşteriler bandın üzerinde yürürken o güzergahı gerçekten görmüş olsun. Buna değeceğini düşünüyorlarsa da o paketi satın alsınlar.

Ne yaptık peki bu örnekte? Müşterilerimize fiziksel bir eforsarfettirip hiç gitmedikleri bir lokasyonu gezdirdik. Zaman kaybetmelerini engelledik. Onlara satın alacakları gerçeği anlattık. Şirketler müşterilerine fijital olarak ulaşmak istiyorlarsa bu iki seçeneği göz ardı etmemelilerdir.

- Şirketler pazarlama süreçlerine fijital kavramını dahil ederek nasıl bir adım öne geçebilirler?

Sabit ya da mobil, açık ya da kapalı tüm mekânlara uyarlanabilen; dijital tekno-

Fijital kavramını pazarlama stratejilerinin içerisine dahil edebilen markalar müşteri deneyimini en üst seviyede tüketicilere yaşatabilir. lojinin yanı sıra tüketicinin 5 duyusunun da harekete geçirilebildiği deneyimlere imkân tanıdığı için markaların tüketiciler ile olan etkileşimleri Fijital pazarlama ile daha etkili çıktılar vermektedir. Fijital kavramını pazarlama stratejilerinin içerisine dahil edebilen markalar müşteri deneyimini en üst seviyede tüketicilere yaşatabilir hale geleceklerdir.

Bundan bahsedebilir hale gelmek isteyen markalar ise artık tüketici talepleri ve yaşam tarzlarının dayatması sonucu konvansiyonel mecralar, mobil, internet, sosyal medya, mobil uygulamalar ve dijital teknolojiler ile iç içe geçebilecek projeler üretmek durumda. Bu

noktada reklam ajanslarına çok fazla iş düşmekte. Çoğu zaman bağımsız olarak faaliyet gösteren reklam, halkla ilişkiler, etkinlik yönetimi, doğrudan pazarlama, interaktif, dijital, sosyal medya gibi başlıklar altında uzmanlaşmış ajansların artık proje bazlı olsa da işbirliği içinde ve ortak projeler yürütüyor olması gerekmekte. Gerek yaratıcı gerekse uygulama alanlarında birbirlerinden ayrışmış bulunan dijital ve konservatif ajanslar günümüzde müşterinin ve rekabetin belirlediği hızlı üretim ihtiyaçlarına cevap verebilmek, yaşanan kopuklukları ortadan kaldırabilmek adına tek bir yapı içerisinde toplanmaları kaçınılmaz gözüküyor. Bu konuda Lobby olarak dijital ve fiziksel pazarlama yöntemlerini tek bir çatı altında toplayarak sektöre öncülük etmekteyiz. Özellikle doğrudan pazarlama ajansları için dijital ile entegre olamayan yaratıcı fikir ve uygulamalar yakın bir zamanda işlevini kaybedecek. marketing europe & anatolia / 17

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

Dönerin geri dönüşü!

24 Ekim 1986 Cuma günü Taksim'de açılan ilk McDonald's restoranı ile yeme içme kültürümüz değişmeye başladı.

Büyük şehirlerdeki iş ve okul koşturması ''hızlı yemek yemek'' fikrini güzelleştirdi. Evde annemizin yaptığı mis gibi köfteleri bırakıp, soslarla tatlandırılmış hamburgerlere saldırmaya başladık. Özellikle çocuk menüsünün oyuncakları her yaştaki insan için çekiciydi. Çocuğuna ''yemek yersen sana oyuncak alıcam" sözü kendiliğinden gerçeğe dönüşüyordu. Sonrasında bu restoranlar nerdeyse her şehirde pıtırcık gibi çoğaldı. Yaklaşık 10 yıl sonra 7 Mart 1995'te Burger King Etiler'de ilk fastfood restoranını açarak pazara dahil oldu. Mc'ciler ve Kingciler arasında ben Burger King tarafındayım. Tek nedeni vejetaryen menüsü olması.

Hamburger çılgınlığı bu kadar etrafımızı sarınca geleneksel döner ekmek, lahmacun gibi yerel lezzetler arabesk olarak nitelendirildi. Hamburger yiyince batılı, döner-ekmek yiyince varoş oluyordun. Ama hiç birşey sonsuza dek sürmez. Sonunda Türkler döneri yeniden keşfetti. İlk olarak birkaç yıl önce Kasap Döner markası "Hamburger çocuklarına döner yedireceğiz" sloganıyla etkili bir reklam kampanyası başlatmıştı. Fastfoodun vazgeçilmez rengi yoğun kırmızıyı bir kenara bırakıp siyah ağırlıklı dekorasyonla da kendi markasını tüketicinin gözünde iyice farklılaştırdı. Anlaşıldığı kadarıyla başarılı da oldu. Çünkü takipçileri olmaya başladı. Burger King Türkiye temsilcisi Tab Gıda "Usta Dönerci" markasıyla döneri yeniden keşfedenler arasına girdi. 2013 yılında kurdukları restoran zinciri bu yıl güzel bir reklam filmiyle taçlandı. "Şu hayatta sakın yanar döner olma kardeşim" sözleriyle başlayan reklam filmini samimi atmosferi, kısa ve öz anlatımıyla beğendim.

Bence et, tavuk, balık, koyun, inek vb. hiç bir hayvanı yemeyin. Ama illa yiyecekseniz bari geleneksel olanı tercih edin. Şahan Gökbakar'lı Halkbank reklamı tek oyuncuyla 30 karakter reklam filmleri stilinin son örneği. Yılla önce Okan Bayülgen'in oynadığı Banka Kart Merkezi reklamında, sonrasıda kılıktan kılığa giren Tolga Çevik'li Hopi

( kelebeğin fırtınası) reklamında bu yöntemi görmüştük. Ama artık yeter. Ne o öyle bütçemiz azdı, o yüzden sadece bir ünlüyle anlaştık, 7'den 70'e her karakteri ona oynattık der gibi. Sevmedim...

Ve geldik asıl bomba reklama!

Toya Gayrimenkulun İstanbul'da gerçekleştireceği Toya Next projesi. 80'lerin efsane dizisi Kara Şimşek inşaat işine girmiş. Geleceğin akıllı konut projesini gerçekleştirmek için arkadaşlarıyla birlikte İstanbul'a doğru yola çıkmış. David Hasselhoff'un yaşlanmış görüntüsü biraz üzücü olsa da farklı ve ses getiren bir reklam olmuş. Kutluyorum.

AVON, Meme Kanseri ile mücadeleyi “kafaya taktı” Bu başlıkla gelen basın bülteni çok dikkatimi çekti.

Nerdeyse her ailede rastlanır hale gelen kanser belasıyla mücadele hepimizin duyarlılık göstermesi bir konu diye düşünüyorum. AVON, 20 yıldır kesintisiz sürdürdüğü Meme Kanseri ile Mücadele Projesi’nde daha fazla kadına ulaşmak ve daha fazla farkındalık sağlamak üzere yeni bir slogan ve sembolle yola devam ediyor. Meme Kanseri Farkındalık Ayı olan Ekim itibarıyla “Biz bu mücadeleyi kafaya taktık” yaklaşımını benimseyen AVON, kadınları pembe peruk ve saç aksesuarları ile konuya dikkat çekmeye çağırıyor.

Burada önemli olan sadece bu konuyu anlatmak değil, aynı zamanda teşhis ve tadavi için sağladıkları parasal destek. Bu kapsamda AVON Türkiye bugüne kadar 4 milyon TL fon toplayıp, 10 binin üzerinde kadına ücretsiz mamografi taraması ve 1.200 kişiye ek teşhis olanağı sağlamış. Bravo AVON! Bu sayıdaki yazım dünyamızı güzelleştiren hayvan dostlarımız için. 4 Ekim Hayvanları Koruma Gününde siz de bir kedinin kafasını okşayın, bir köpeğe gülümseyin.

Migros'larda kedi ve köpek mamaları bu hafta indirimli.

Mamaya falan para veremem derseniz bir paket makarna pişirip çevrenizdeki hayvanlara verseniz o bile yeter.

29 Ekim'de Cumhuriyetimizin 93. yılını kutlayacağız.Tüm okurlarımın Cumhuriyet Bayramını şimdiden kutluyorum.

Yaşasın Türkiye Cumhuriyeti...

marketing europe & anatolia / 19

Reklam Dünyası

2016 Kristal Elma Festivali...

Kristal Elma Festivali, 5-7 Ekim tarihlerinde Uniqbİstanbul’da gerçekleşecek. Festival, 28 yıldır olduğu gibi bu yıl da en kreatif işlerin ödüllendirildiği Kristal Elma Yarışmasını, dünyaca ünlü konuşmacıların yer aldığı oturumları, atölye çalışmalarını içeren dolu dolu bir program sunuyor.

Başta reklam, medya, sinema ve yapım, görsel tasarım olmak üzere kreatif endüstrialanında değer yaratan tüm yaratıcı disiplinlerin buluşma noktası olan Kristal Elma Festivali, bu yıl 5-7 Ekim 2016 tarihleri arasında Uniq İstanbul ve VW Arena’da gerçekleşecek. Dört yıldır festival kimliğini kazanan organizasyon; iletişim, reklam ve pazarlama profesyonellerinin fikir alışverişinde bulundukları, onbinlerce kişiyi ağırlayan önemli bir platform konumuna ulaştı.

Türkiye’den ve dünyadan 120’yi aşkın fikir önderi ve profesyonelin konuşmacı olarak katılacağı Kristal Elma Festivali’nde bu yıl oturumların yanı sıra, networking etkinlikleri, iki ödül töreni, davetler ve sektörün tüm unsurlarını

buluşturan Yaratıcı Endüstriler Fuarı yer alacak.

Bu yılki festivalde de geçtiğimiz yıllarda olduğu gibi kreatif endüstriye değer katan çok değerli konuşmacılar katılımcılarla buluşacak. Facebook’un rock yıldızı olarak tanınan Facebook Creative Shop’un APAC Bölge Direktörü FergusO’Hare, I-AM Associates kurucu ortağı JonBlakeney, Twitter Medya Bölümü Avrupa Afrika Başkan Yardımcısı Mark Little, Felix BNI Kurucusu Peter Economides, Youtube Pazarlama Direktörü RichWaterworth, Media FuturesLtd CEO’su ve Dijital Danışmanı olan Mark Challinor; Daily Mail, Telegraph, TrinityMirror gibi ulusal ve yerel İngiliz gazetelerinde yönetici olarak görev yapmış olan Steve McLaughlin, Trendwatching. com Genel Direktörü Henry Mason, R/GA Grup Kreatif Direktörü FuraOspJohannesdottir, yeni arkadaşlar edinmek ve yeni şeyler denemek için tutku duyan bir seyyah olarak tanınan Youtuber Haifa Beseisso bu isimler arasında yer alıyor.

Kristal Elma Festivali kapsamında Türkiye’ye gelerek deneyim ve vizyonlarını paylaşacak isimler arasında; geçen yıl katıldığı oturumlarda gördüğü ilgi üzerine bu yıl tekrar konuşmacı olarak davet edilen, dijital kahin olarak adlandırılan David Shing de bulunuyor.

Boyner marka yüzü Elçin Sangu...

Moda konusundaki iddiasını sürdüren ve son iki yılda birçok yeni markayı müşterileriyle buluşturan Boyner, sonbahar-kış sezonunda da çok konuşulacak.

Boyner, ilkbahar-yaz sezonunda son dönemin popüler yüzü Elçin Sangu’yla çok beğenilen bir reklam filmine imza atmıştı. Sonbahar-Kış sezonunda yine yepyeni ve sadece Boyner’de olan markalar ve sürprizlerle müşterilerinin karşısına çıkmaya hazırlanan Boyner, sezon çekimlerine Elçin Sangu’yla devam ediyor. Ünlü fotoğrafçı Cüneyt Akeroğlu’nun objektifiyle hayat bulan fotoğrafların çekimi 2 gün sürdü. 1 gün stüdyo, 1 gün de dış mekanda gerçekleşen çekimlerde 33 kişilik profesyonel bir ekip görev aldı. Sangu’nun Boyner’de satışa sunulacak özel markalara ait giysiler içinde yer aldığı bu çarpıcı fotoğrafların yine çok ilgi görmesi bekleniyor.

Elçin Sangu’nun fotoğrafları, öncelikle ve ilk kez Boyner’in sezon dergisi Boyner Talks’ta yayınlanacak. Elçin Sangu, “Boyner’in Hissettiğim gibi giyinmeme imkan veren çeşitliliğini çok seviyorum. Gardırobumu ne zaman açsanız Boyner’den parçalar görebilirsiniz” dedi.

20 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

#BuSensin...

PUMA, bu yıl başlattığı kadın hareketini, yeni koleksiyonuyla bir üst seviyeye taşıyor. “Bu Sensin” sloganıyla tanıtılan kadın koleksiyonunun amacı dünyanın her yerindeki kadınlara “kendine güven ve güçlü dur” mesajı vermek.

Rihanna’nın Kreatif Direktör olarak görev aldığı “Bu Sensin” kampanyasının yüzü, son yılların en cool, en güçlü kadınlarından biri: Cara Delevingne. Uluslararası süper model, oyuncu ve aktivist Delevingne’in katılımıyla, PUMA’nın güçlü kadınlardan oluşan temsilci ekibi iyice büyümüş oluyor: Cara’nın yanı sıra, süper model Didem Soydan da “Bu Sen-

sin” mesajına verdiği destek ile karşımıza çıkıyor.

Duruşunu tüm dünyaya göstermek isteyen kadınların en büyük yardımcısı şüphesiz bu duruşu destekleyecek yeni #BuSensin koleksiyonu olacak. Ayağı mükemmel biçimde destekleyen çok şık ve çok hafif antrenman ayakkabısı FierceEngineered Mesh, günlük kullanım için ideal olan ve hiçbir hareketi kısıtlamayan sporcu atleti PWRSHAPE Forever ile kombinleniyor. Sokak modası için yeniden tasarlanan klasik sneaker modeli DuplexEvo ise, son derece rahat ve havalı sweatshirt tasarımı Colour Blocking Crew Sweat ile tamamlanıyor.

2016 ilk yarı dijital reklam yatırımları...

2016’nın ilk yarı Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2015’in aynı dönemine oranla yüzde 20 oranında artarak 927.6 Milyon TL’ye ulaştı.

IAB Türkiye yetkilileri,sektördeki gelişmelere paralel olarak bu yıl verinin analizinde değişikliğe gidildiğini ve Mobil’in format olmaktan çıkarılarak platform olarak konumlandırıldığını belirtti. AdEx-TR’de yapılan bir diğer önemli değişiklik ise, Arama Motoru Reklamları başlığı altında artık sadece Ücretli Sıralama Yatırımlarının olması, esasen display olan Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı yatırımlarının Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımlarının içine alınması oldu.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2016’nın ilk 6 ayında yüzde 19.6 büyüyerek 546 milyon TL oldu.

Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 427.7 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 50.2’lik büyümeyle 91.8 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan Native26,5 milyon TL’ye ulaştı. Artık sadece Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 329.6 milyon TL

olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 44.5 milyon TL’ye çıktı.

Geçen yıl Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak küçüldüğü tahmin edilen E-posta, ilk ayda da küçülmeyi sürdürdü ve 2.8 milyon TL oldu. Buna karşılık Oyun İçi reklamlar 4.8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

927.6 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının144.6 milyon TL’si display, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti. 126.7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 60.7’si mobil cihazlarda yer aldı. 2016’nın ilk yarısında programatik satın almanın artışı sürdü ve büyüklüğü 164 milyon TL’ye çıktı.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2016 yılının ilk yarısını, “Zor bir yılın ardından gelen ilk yarı rakamları bizleri memnun etti. Dijital tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de reklam sektörünün çekici gücü olmaya ediyor. Ancak büyümenin sürdürülebilir olmasını sağlamak hepimizin sorumluluğu. Bu kapsamda geçtiğimiz aylarda dünyada ve Türkiye’de sıkça gündeme gelen ad blocking ve ad fraud konularında sektörün tüm taraflarının daha hassas davranması ve sorumluluk üstlenmesi gerekiyor. Ayrıca hepimizin bildiği gibi, yılın ikinci yarısında ülkemiz beklenmedik sıkıntılar yaşadı. Bunların asla tekrar etmemesini ve 2016’yı da çift hanelerle ifade edilen bir büyüme oranıyla kapatmayı diliyorum.” sözleriyle değerlendirdi.

marketing europe & anatolia /21

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Söylesem tesiri yok...

Bir zamanlar ülkemiz, gelişmekte olan bir ekonomiye sahip, demokratikleşme yolunda genç bir cumhuriyetti. Demokrasi konusunda problemlerimiz, ancak bu problemlerin zaman içerisinde çözüleceğine dair umudumuz vardı. Her ne kadar genç bir cumhuriyet olsak da binlerce yıllık devlet geleneğine sahip Türk kültürü sayasinde kurumsal yapılar kişilerden bağımsız işler, bizler de iktidarlardan bağımsız olarak devlette devamlılığın esas olduğunu bilirdik.

Dış politikada bir ciddiyet, uluslararası alanda ülkemizin bir saygınlığı vardı. Ülkemizin yönetim kademelerinde yer alanların sözlerinin uluslararası alanda bir değeri, ulusal alanda da bir karşılığı vardı.

O zaman da art niyetli, kifayetsiz muhterisler ülkemizin yönetim kademelerini işgal eder, ancak devletin kurumsal yapısı içerisinde "taç giyen baş ağırlaşır" anlayışıyla ülkemize fazla zarar veremeden görev süresini tamamlayıp tarihteki yerini alırdı.

Yani ülkemiz AKP iktidarı öncesinde de dikensiz gül bahçesi değildi ama ciddi anlamda ilerleme kaydeden, ciddi bir devletti. Şimdiyse nasıl bir devlet olduğumuzu özgürlüğümün hukuksuzca kısıtlanabileceğimden endişe duymadan yazabilmem mümkün değil.

O nedenle yeniden demokratik bir ülkeye kavuşmak umuduyla kalın sağlıcakla.

marketing europe & anatolia / 23

Kampanyalar

Koton Kids Jeans Reklamı...

Koton Kids çocuklar için hazırladığı yepyeni koleksiyonunu, neşeli ve dinamik reklam filmi ‘Hayatta Bir Duruşu Olan Tarz Çocuklara’ sloganı ile annelerin beğenisi için ekranlara taşıyor. Koton Kids Koleksiyonu içinde yer alan Koton Kids Jeans’in capcanlı tasarımlar ile kışa ‘merhaba’ dediği reklam filminde, çocukların eğlenceli diyaloglarına yer veriliyor.

Kampanya Künyesi Reklam veren: KOTON Müşteri Ekibi: Büşra Miray Müftüoğlu, Gözde Oktaş, Yeşim Yerli, Burcu Apaydın, Mehtap Köseoğlu Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar ECD: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Orkun Önal, Mehmet Güney, Deniz Ardıç Marka Ekibi: Ayşe Erdoğan, Oya Berk, Begüm Demirkol CSO: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Evrim Saraçoğlu, Baran Saraç Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Yönetmen: Ferit Katipoğlu

marketing europe & anatolia / 25

Kampanyalar

Kadir Çöpdemir ile Ayu...

Domino’s Pizza, Kadir Çöpdemir ile Ayu’yu buluşturan Mangal Sucuklu Pizza reklamını yayına aldı. Yeni ürün, uzun uzun kesilmiş dev dilimli sucukları ile Türkiye ve dünyada bir ilk olma özelliğini taşıyor. Reklamda da Çöpdemir izleyicinin dikkatini bu kocaman sucuk dilimlerine çekiyor.

Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: Domino’s Mangal Pizza Reklamveren: Domino’s Pizza Reklamveren Temsilcisi: Ayça Bayraktar Mutluer, Ceren Onbulak, İnan Güzelgün, Burcu Türkmenoğlu, Serkan Bozkurt Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktörler: Odisseas Sevsevme, Ozan Özüm Özbey Yaratıcı Grup Lideri: Deniz Çavdar Yaratıcı Grup: Anıl Bağcık, Dilan Bayar, Necati Kaya, Ceyda Koç, Figen Yıldız, Ozan Küme Müşteri İlişkileri: Gökhan Akbay, Duygu Yılmaz Stratejik Planlama: İdil Aydoğdu Önuçak, Seren Pala Prodüksiyon: Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Övgü Akgürgen Prodüksiyon Şirketi: TerFilm Yönetmen: Serdar Erener Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzlu Post Prodüksiyon: Filimişleri Müzik: Nilinişleri

Tarzını Yaşa...

“Tarzını Yaşa” sloganı ile tasarım tutkunu ve tarz sahibi insanlara seslenen Uludağ Premium Doğal Maden Suyu, koleksiyonerliği yeni kampanyasının merkezine taşıdı. Masalsı bir atmosferde hayat bulan kampanya, 3 farklı konseptle dergi ve dijital mecralarda tüketicilerin karşısına çıkıyor.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Güzel Sanatlar Reklamveren: Uludağ İçeek Reklamveren Ekibi: Murat Zengin Genel Müdür Yardımcısı-Pazarlama Utku Erdem Pazarlama Müdürü Ceylin Erbak Marka Müdürü Irmak Kaftan Marka Müdür Yardımcısı Ajans Başkanı: Burçin Ergünt Yönetici Yaratıcı Grup Başkanı: Zafer Külünk Yaratıcı Ekip: Kemal Hayıt, Tolga Suna, Emre Demirtaş Müşteri İlişkileri Ekibi: Emine Sarpyener Tonguç, ten Güneş Gözde Cumur Malahtari, Tuğçe Genç Fotoğrafçı: Candaş Arin Stratejik Planlama Ekibi: Tuğay İlyasoğlu Prodüksiyon: PPR Ajans Prodüksiyon Ekibi: Neslihan Ateş, İpek Savaş, Ay26 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

#PanteneSaçı...

Pantene, şimdi de başarılı oyuncu Neslihan Atagül Doğulu’nun ışıltısına ışıltı katıyor. Tüketicilerin yaşamlarını iyileştirmeye odaklanan P&G’nin dünya lideri saç bakım markası Pantene ve ekranların sevilen yüzü Neslihan Atagül Doğulu birlikteliğinin ilk reklam filmi yayında.

Kampanya Künyesi Reklamveren: P&G Reklamverenyetkilisi: Damla Uygur Reklamajansi: 4129GREY KreatifDirektor: GorkemYegin Mert YaraticiEkip: Selen Esit, Zeynep Erdemir, Ozge Yilmaz, Ozge Gel Marka ekibi: Levent Tuker, Elsa Altaras Nasi, Merve Gunay, Benan Gedikoğlu, Bilgehan Uyar Erol AjansProduktoru: Ebru Ulucinar, Duygu Aykol ProduksiyonSirketi: Cast Diva Pictures

Türkiye Yola Aygaz’la Çıkıyor...

Pınar Maden Suyu, birbirinden ferahlatıcı görüntülerin yer aldığı yeni reklam filmini izleyicilerin beğenisine sundu. Pınar Maden Suyu’nun reklam filminin şarkısını ünlü sanatçı Nükhet Duru seslendiriyor. Usta şarkıcının, adıyla eşleşmiş “Mahmure” şarkısının Pınar maden suyuna adapte edilmiş versiyonunu seslendirdiği filmde, serinletici birbirinden lezzetli Pınar maden suları ve meyveler yer alıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Aygaz Otogaz / Aygaz Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul Aygaz Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat Aygaz Otogaz ve Dökmegaz Pazarlama Müdürü: Nilay Güler Aygaz Otogaz Pazarlama Yöneticisi: Gülem Kaya Özden Aygaz Otogaz Pazarlama Sorumlusu: Sinan Can Kara CCO: İlkay Gürpınar

CSO: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Erman Karahisarlı, Melis İnceoğlu, Eren Bakırcı Prodüksiyon Şirketi: PTOT Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu Yönetmen: Ozan Açıktan Yaratıcı Ekip: Berkay Özay, Ozan Aslan, Alpan Esen, Post Prodüksiyon Şirketi: ABT Özge Güven, Ezgi Tanyeri, Leman Köksal, Oğuzhan Atlıman Müzik: Jingle Jakson Marka Ekibi: Beste Erener, Tuğçe Asrak, Ceren Kaban Kullanılan Mecralar: TV, internet, radyo, açıkhava marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

“Hayde” Yola çık!...

Petlas, kış sezonuna Havas İstanbul’un hazırladığı yeni imaj filmiyle giriyor. Karadeniz ezgilerinin hakim olduğu “Hayde” şarkısından ilham alınarak hazırlanan reklam filminin mottosu ise “Kışa göğüs germek zorumuza gitmez.”

Kampanya Künyesi Reklam veren: Petlas Reklam veren temsilcileri: Serdar Işık, Alper Şahin Ajans: Havas İstanbul Kreatif Direktör: Ergin Binyıldız Kreatif Ekip: Alper Bayram, Ahmet Sefer, Betül Saykan, Neslihan Arslan, Sezgin Rızaoğlu Müşteri İlişkileri Grup Direktörü: Sibel Yeşileker Müşteri İlişkileri Ekibi: Enver Gülpınar, Esra Akbaş, Merve Haşimoğlu Prodüktör: Dilan Davutoğlu, Sıla Salgın Prodüksiyon Şirketi: Anima İstanbul Yönetmen: Aytuğ Üngör Görüntü Yönetmeni: Burak Turan Müzik: Serkan Çeliköz, Oğuz Kaplangı (Elec-Trip Jingles)

Oyun Arkadaşı Ozmo... Çocukların ‘Oyun Arkadaşı Ozmo’nun yeni reklam filmi yayına girdi. Reklam filminde, yapay renklendirici ve koruyucu içermeyen OzmoCornet’lerden çıkan çılgın kapaklarla çocuklara sunulan yepyeni oyunanlatılıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Şölen Reklamveren Yetkilisi: Didem Evgülü Reklam Ajansı: Rabarba Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Elif Özüdoğru, Volkan Yanık, Şadi Akbudak, Ayça Eriş Müşteri İlişkileri: Pelin Önal, Murat Yaz, Özde Gırgırlar Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: Pelin Önal, Duygu Demirkoparan Medya Planlama/Satınalma: Speed Medya Yapım Evi: Montaj Film / Memet İkbal Mecra: TV, Açıkhava, İnternet

28 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“Size İçimizi Döküyoruz”...

Fakir Hausgeräte’nin yeni ürünü yaklaşık 20 saniye süren reklam Fakir Kaave reklam filmi televizyonlar başta olmak üzere, Youtube ve tüm sosyal medya kanallarında yayınlanmaya başladı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Fakir Hausgeräte Reklamveren Sorumlusu: Fakir Hausgeräte Pazarlama

Müdürü Esra Özden TÜRKÖZ Reklam Ajansı: Terminal İletişim Hizmetleri Marka Sorumlusu: Ufuk Satar, Dilek Güven, Bahar Altuğ Yaratıcı Ekip: Erkan Tahhuşoğlu, Zafer Çaltekin, Özge Ertüz Prodüksiyon Şirketi: Traffic / Güniz Könüman – Esra Sert Yönetmen: Fırat Mançuhan Müzik: Jingle House

“Selfy”...

Türk Telekom, yeni gençlik markası Selfy ile 25 yaş ve altındaki gençlere kendi kurallarını kendilerinin koyabilecekleri yepyeni bir dünyanın kapılarını açtı.Yeni gençlik markası Selfy’nin gençlerle buluşturan Türk Telekom’un,Selfy için hazırladığı canlı ve dinamik yeni reklam filmi de izleyicilerle buluştu.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Türk Telekom Reklamveren Reklam Ekibi: Gelincik Onan, Gözde Sabuncu, Cenk Çelebioğlu, Didem Tüzün Dülger,Begüm Kabataş, Efe Ceyhun, Gözde Çiner Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar Kreatif Direktör: Arkın Kahyaoğlu Yaratıcı Ekip: Can Bilginer, Halil Tuna, Önder Bayraktar, Kerem Şeşen, Hüseyin Sandık Marka Ekibi: Ömer Üstündağ, Ceyda Pehlivan, Ecem Taşçı CSO: Toygun Yılmazer Genel Müdür Yardımcısı, Stratejik Planlama: Tuğyan Çelik

Stratejik Planlama Ekibi: Can Çalışkan, Kerim Yeğin Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Melis İnceoğlu Prodüksiyon: Autonomy Film Post Prodüksiyon: Sinefekt Yönetmen: Uygar Kutlu Fotoğraf Prodüksiyon: PPR İstanbul Müzik: John Lawler “ChelseaDagger” Müzik Düzenleme: Cenk Çelebioğlu Fotoğrafçı: Bora Sübakan

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

‘Bize HergünKinetix’...

Kinetix, Sonbahar-Kış reklam kampanyasında da “Bize Her Gün Kinetix” sloganı ile Murat Dalkılıç’ın her anına eşlik etmeye devam ediyor. Çekimleri 2 günde tamamlanan filmde Murat Dalkılıç kimi zaman sabah koşusu yaparken kimi zaman film setinde, kimi zaman ise konserde karşımıza çıkıyor Kampanya Künyesi Kinetix “Sonbahar” Reklamveren: Ziylan Grup – Kinetix Reklamveren sorumlusu: Didem Şavluğ, Elif Köse Reklam Ajansı: Vietnam Yaratıcı Ekip: Serim Poyraz, Selin Eror Marka Direktörü:Tuse Tamer Prodüksiyon Şirketi: PowFilms Yönetmen: Toygun Başıdinç Görüntü Yönetmeni:Volker May Post Prodüksiyon: Börk Creative Studio Müzik: ElectripRecords/Oğuz Kaplangı

“Halk ister Halkbank yapar”...

Halkbank, yeni dönemi “Halk ister Halkbank yapar” sloganlı reklam filmiyle karşılıyor. Ünlü oyuncu Şahan Gökbakar’ın rol aldığı ve birbirinden farklı 10 karakteri canlandırdığı reklam filminde Halkbank’ın toplumun tüm kesimlerine sağladığı kredi desteği vurgulanıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Halkbank Reklam Ajansı: ANDBRAND Reklam Veren Temsilcileri: Ömer Faruk ŞENEL, Yalçın Kaya, Nilüfer Kenar Kreatif Direktör: Çağrı Çelik, Saadettin Konukseven Yaratıcı Ekip: İlkay Saltık, Salih Küçük, Nafiz Oksar, Selim Erhan, Mert Reisoğlu Marka Ekibi: Beril Mardin, Özge Şatır, Tutku Top Yapım şirketi: Filmpark Yönetmen: Bahadır Karataş Aranjman: Jingle House Fotoğraf: Serdar Tanyeli Medya Planlama: Skala Medya

30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“Play-Doh varsa korkum yok”...

Çocukların gelişimlerinde önemli rolü Play-Doh, yeni reklam kampanyasıyla izleyicilerin karşısına çıktı.

Filmde, Play-Doh oyun hamurlarıyla yaptığı fare ve örümcek gibi şekillerle annesini korkutmaya çalışan sevimli çocuk, bunu bir türlü başaramıyor. “Play-Doh varsa korkum yok” diyen anne gönül rahatlığıyla çocuğunun oyununa katılıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Hasbro Reklamveren Yetkilileri: Caner Sandık, Ayşe Gül Kırmızı Kreatif Reklam Ajansı: Muhabbet CPC Kreatif Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Ekip: Gökçe Işıl Şen, Selin Uğur Stratejik Planlama: Selin Özyürek, Sedcan Altundal Müşteri İlişkileri Ekibi: Türkü Yaka Ajans Prodüktörü: Özgür Dağgez Prodüksiyon Şirketi: anima istanbul Yönetmen: Kenan Ünsal Post-Prodüksiyon Şirketi: anima istanbul Müzik: Gök Gürhan Berkel

Bulvar Loft, reklamları...

Bulvar Loft, reklam filmleri ile sadece bir ev değil, yeni bir yaşam sunduğunun altını çiziyor. Bulvar Loft’un reklam filminde, Ekonomi Profesörü Deniz Gökçe ve ünlü oyuncu Mine Tugay birlikte rol aldı.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Güzel Sanatlar Yaratıcı ekip: Zafer Külünk, Kemal Hayıt, Ayşegül Dere, Mertcan Karpınar, Emre Demirtaş, Tolga Suna, Elçin Zor Stratejik Planlama: Tuğay İlyasoğlu Ajans Prodüktörü: Neslihan Ateş, İpek Savaş, Hüseyin Sert Müşteri İlişkileri: Emine Sarpyener Tonguç, Neslişah Topaçoğlu Yapım şirketi: Böcek Yapım Medya Planlama / Satın Alma: MG Kullanılan Mecralar: TV – İnternet – Sinema Post Prodüksiyon: 1000 Volt

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Bi’Biskrem versem...

Manajans J. WalterThompson filmde Biskrem’in dayanılmaz gücü karşısında durabilecek bir irade ve bitmeyecek bir sipariş olmadığının altını çiziyor. Prodüksiyonu PToT tarafından yapılan filmin yönetmenliğini Ozan Açıktan üstlendi.

Kampanya Künyesi Marka: Ülker Biskrem Reklamveren Temsilcileri: Nihal Gül, Alper Tunga İnce, Ece Gür, Aybike Güler Turan Ajans:Manajans J. WalterThompson CEO & CCO: Tuğbay Bilbay COO: Emir Işık Kreatif Direktör: Olcayto Cengiz Yaratıcı Ekip: Aytaç Şahin, Yiğit Durdağ Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Elif Günday, Ceren Akça, Selim B.Adato Strateji: Ege Demirtaş, Elif Bozovalı Ajans Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Çağrı Erdoğan

Konforuna düşkün kedi...

Alarko Carrier, Türkiye’de ilk ve tek çift yoğuşma teknolojili kombisinin tanıtımı için özel bir reklam filmi hazırladı.

Konuyla ilgili bilgi veren Alarko Carrier Reklam ve Halkla İlişkiler Müdürü Hüdai Öztürk şunları söyledi: “Türkiye’de ilk ve tek olma özelliğini taşıyan ve bu özelliğiyle çok yüksek verim sunan Seradens Super Plus tam yoğuşmalı kombiler için eğlenceli bir reklam filmi hazırladık. Filmde rahatına düşkün kedimiz; Alarko’nun gerçek konforun adresi olduğunu, çok iyi bilinen slogan ve reklam müziğimiz eşliğinde anlatıyor.”

Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: Alarko Kombi Gerçek Kombi Gerçek Konfor Reklamveren: Alarko Carrier Reklamveren Temsilcisi: Hüdai Öztürk Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Yaratıcı Ekip: Burcu Şahinyavuz, Selim Erhan Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Ayşenur Baş Seslendirme: Köksal Engür

32 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

“İyi yaşam”... Özak GYO, Ziylan Grup ve Yenigün İnşaat’ın, Emlak Konut GYO ortaklığıyla İstanbul Kazlıçeşme’de hayata geçireceği, dünya çapındaki “yeni şehircilik” projesi Büyükyalı İstanbul’un ilk reklam filmi, projenin satış ofisinde gerçekleştirilen lansmanın ardından yayına girdi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Büyükyalı İstanbul - Özak – Ziylan – Yenigün Ortaklığı Reklamveren Yetkilileri: Grasiela Giritli, Lina Shabsough, Sinem Denizhan Reklam Ajansı: ALICE BBDO Kreatif Direktör: Derya Tambay Yaratıcı Ekip: Derya Banişta, Kerem Altuntaş, Burcu Gizem Özkök, Muhammet Ergül Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Emir Demirtaş, Dilara Çelikkanat Marka Ekibi: Pınar Taşkıran, Emel Duman Ajans Prodüktörü: Umut Tangör, Melis Bircan Yapım Şirketi: 4Films Yönetmen: Levent Onan

“Kendin Tasarla”...

TAÇ Connect ile gençleri yattığı yerden eğlenceye davet ediyor. “Kendin Tasarla” mobil uygulaması ile nevresim üzerinde bulunan QR kodlar okutulduğunda TAÇ’a özel hazırlanan eğlenceli içeriklere ulaşmayı sağlayan TAÇ Connect’in reklam filmi, dijital mecralarda yerini aldı. Uygulama adımlarını detaylı bir şekilde anlatan Youth Republic imzalı film, animasyon tekniği ile hazırlandı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Zorlu Tekstil / Taç Reklamveren Temsilcileri: Lale İlalan, Melis Artun Reklam Ajansı:Youth Republic Ajans Başkanı: Gökhan Kavasoğlu Kreatif Direktör: Özlem Nahçivani Yaratıcı Ekip: Akın Kalan, Noyan Üner, Sinan Kuytuoğlu, Gökhan Çukurtaş Müşteri İlişkileri Direktörü: Esra Ulusoy Müşteri İlişkileri Ekibi: Dilek Denkkoşan, Pelin Eren Sosyal Medya Direktörü: Ceren Kaplan Proje Yöneticisi: Dilruba Balak Yapım Şirketi: Kamusi

marketing europe & anatolia / 33

NewG

wGezmelerdeyim...

York Newyork...

Game On

No Man Sky...

Ali Erdem Ekşioğlu

Sonsuz bir Evren Gezegenden, gezegene, galaksiden, galaksiye bitmek bilmeyen tam anlamıyla sonsuz bir evren.

Yenilikçi bir Oyun Tecrübesi Tamamen keşife dayalı tek taraflı bir oyun olarak günümüz piyasasına meydan okuyan bir oyun.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Sonsuz bir Benzerlik Galaksiler Arası Ticaret Birbirine çok benzeyen ortamlarla oyuncuyu Farklı karakteristik özelliklere sahip yeni bişeyler görmeye aç bırakan bir tecrübe. ırklardan farklı canlılarla tanışma ve alışveriş yapma fırsatı.

Gameon

No Man's Sky duyurulduğu günden beri oyuncuların izleme listesine aldığı bir open world galaksi keşif oyunu.

Oyunculara sonsuz bir dünya sunan No Man's Sky piyasaya sunulduğu günden beri farklı nedenlerle eleştirilmekte ve aynı derecede de övülmekte. Peki oyuncular No Man's Sky'dan ne beklemeli, yanlış pazarlanmış bir hayal kırıklığı mı yoksa bekledikleri inanılmaz sonsuz evreni mi? Bu sorunun cevabı ilginç bir şekilde oyundan çok sizin zevkinizde ve oyun anlayışınızda yatıyor. Oyun size sözünü verdiği her şeyi sunuyor, beklediğiniz şekilde olmasa da hepsi karşınızda.

Sonsuz dünya, başka oyuncularla karşılaşma şansı, uzay gemileriyle savaşma, farklı uzaylı kültürlerini keşfetme şansınız var ama neden yine de oyun eleştirmenleri ve başka oyuncular oyunun ilk beş dakikadan sonra sıkıcılaştığını söylüyor?

Oyun birbirine benzeyen farklı gezegenlerden oluşuyor ve ne kadar milyonlarca hayvan varmış ve sonsuz kültürleri keşfediyormuşsunuz gibi gözükse de bir süre sonra oyundaki her şeyin birbirinin varyasyonları 38 / marketing europe & anatolia

Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz. olduğunu fark ediyorsunuz. Farklı değerli nesneler, birbirinin eşdeğeri olan farklı madenler ve kaynaklar bir yerden sonra insanı yorabiliyor.

Minecraft, Terraria gibi başka başarılı Sandbox oyunlarında size tanınan özgürlüklerden de yoksun. Peki bütün bu eksilere rağmen No Man's Sky

neden bu kadar popüler olmaya devam ediyor.

No Man's Sky ne kadar yaratıcılığınızı sınırlasa da, birbirine benzer dünyalarla sonsuzluk hissini bastırsa da çok nadir karşınıza çıkan süprizlerle dolu heyecan verici yenilikler ve ilerleme açlığınızı her saniye beslemesiyle oyun yeni jenerasyonun en bağımlılık yapan oyunlarından biri. Eğer ilk 5 saati atlatabilirseniz bırakması gerçekten zor, yenilikçi ve cesur bir oyun.

Keşifi seven okurlarıma kesinlikle tavsiye ederim. İyi Oyunlar!

Gameon

Sony XperiaXA ve Play Station 4… rıca 2 oyun kolu ya da bir oyun hediye ediliyor.

Kamera ve tasarımda mükemmel uyumu yakalayanXperia XA ve PlayStation® 4 ikilisi, sevdiklerineeğlencelibirhediye satın almakisteyenleriçinTürk Telekom mağazalarında.

Sony’nin orta segmente özel sunduğu telefonuXperia XA ve Playstation 4 bir arada, tarifeye ek avantajlı fiyatlarıyla Türk Telekom mağazalarında satışa sunuluyor.

Sony’nin orta segmente özel sunduğu güçlü akıllı telefonu Sony Xperia XA ve oyun dünyasının kahramanı PlayStation 4, Türk Telekom mağazalarında tarifeye ek avantajlı fiyatlarla birlikte sunuluyor.

115 TL’den başlayan taksitlerle Türk Telekom mağazalarından Xperia XA akıllı telefon ve PlayStation 4’ün yanında ay-

Gram Games Londra’da...

Oyunları tüm dünyada toplam 100 milyondan fazla oyunsevere ulaşan; 1010!, Merged! ve Six! gibi kısa sürede büyük başarı yakalayan yapımlara imza atan eğlence stüdyosu Gram Games, global büyümesini sürdürmek ve farklı oyun türleri ile portföyünü çeşitlendirmek amacıyla Londra’da yeni bir stüdyo açtı.

Londra stüdyosu, oyun tutkunu olup da oyun oynamaya çok vakit bulamayan kişilere yönelik olarak geliştirilecek yeni yapımlar üzerine de yoğunlaşmaya başlayacak olan Gram Games için çok önemli bir adım oldu. Londra’yı Avrupa oyun endüstrisinin en önemli merkezlerinden biri olarak gören Gram Games, yeni stüdyosu ile bölgedeki yayıncı, platform, yatırımcı ve reklam ağları ile ilişkilerini güçlendirecek. Londra stüdyosunun bir yıl içinde alanında uzman 40-50 kişilik bir ekibe ulaşması hedefleniyor.

Gram Games Stratejik Ortaklıklar Sorumlusu Alex Willink “Londra stüdyosu Gram Games için çok kritik ve stratejik bir hamle. Tüm dünyada uygulayabileceğimiz bir kültür yarattığımız ve bunu koruyabildiğimiz için çok mutluyuz ve Gram Games ekibine yeni yerel ve uluslararası yetenekler katmak için büyük heyecan duyuyoruz. Gram Games’in harika ekibini, bizimle aynı tutkuyu paylaşan yeni isimlerle

güçlendirmeyi ve türler arasındaki sınırları kaldıracak yeni oyunlar geliştirmeyi hedefliyoruz. Amacımız mobil çağının ve ötesinin en önde gelen oyun stüdyolarından biri haline gelmek. Herkesin her an rahatlıkla oynayabileceği oyunlar geliştirmeye devam ederken, oyun tutkunlarına yönelik daha detaylı yapımlar üzerinde de çalışıp portföyümüzü çeşitlendireceğiz. Çok büyük hedeflerimiz var ve bunların gerçekleşmesi için çalışıyoruz.” şeklinde konuştu. marketing europe & anatolia / 39

Gameon

FİFA 17…

FIFA 17, komple yenilenen Fizik Özellikleri, Baştan Yazılan Duran Toplar, Yeni Atak Yapma Teknikleri ve yepyeni Aktif Zeka Sistemi gibi değişen oyun mekanikleriyle oyun severlerin sahada her ana hakim olmasını sağlıyor. FIFA 17’de Türkiye Süper Lig’deki tüm takımlar yer alıyor. Oyun, Xbox One, PlayStation 4 ve PC sürümlerinde Türkçe metin çevirisine sahip.

EA Access ve Origin Access üyeleri, EA oyunlarını yayın-

lanmadan önce kısa süreliğine oynamalarının ve dijital alışverişlerde %10 indirim kazanmalarının yanı sıra, Need for Speed™, Battlefield 4™ ve Plants vs. Zombies™ Garden Warfare 2 gibi oyunların yer aldığı büyüyen bir koleksiyon olan The Vault’u açarak istedikleri kadar oynayabilecekler.

Daha fazla bilgi ve The Vault’taki oyunların tam listesi için http://www.ea.com/eaaccess/ ve https://www.origin.com/store/browse/vault-games adreslerini ziyaret edin.

LOL’da En Büyük Final Başladı...

Espor tutkunları için uykusuz geceler başladı. League of Legends’ın en büyük kupası için dünyanın en iyi takımları arasında gerçekleşecek mücadele, 29 Eylül’deki ilk maçlarla LoL tutkunlarını şimdiden ekran başına toplamaya başladı.

San Francisco’daki grup elemeleri ile başlayan büyük final, Chicago’daki çeyrek finaller ve New York’daki yarı finallerle devam edecek. “Worlds” sonunda büyük kupayı kaldıracak takım ise Los Angeles Staples Center’da belli olacak.

ABD’nin farklı şehirlerinde yaşanacak heyecan, final maçına kadar büyük mücadelelere sahne olacak. Madison SquareGarden, The Chicago Theatre, Bill GrahamCivicAuditorium ve Staples Center gibi ikonik mekânlarda gerçekleştirilecek müsabakalar, LoL TV’den de usta yorumcular eşliğinde canlı olarak takip edilebilecek.

Turnuvada grup aşamaları 29 Eylül – 9 Ekim tarihleri arasında oynanacak ve hemen sonrasında, 13 – 16 Ekim tarihleri arasında çeyrek finallere tanıklık edeceğiz. Yarı final heyecanının 21 – 22 Ekim tarihlerinde yaşanacağı büyük turnuvanın finali ise 29 Ekim’de Los Angeles’ta gerçekleşecek.

40 / marketing europe & anatolia

Gameon

HITMAN™ - Episode 5:Colorado…

HITMAN SeasonOne’ın sondan bir önceki bölümü olan “FreedomFighters” görevi hafife alınacak bir görev değil.

Agent 47 askeri eğitim kampına dönüştürülmüş bir Kolorado çiftliğine sızmak zorunda. Oyuncular dört hedefin yerini tespit edip öldürmek için heyecan dolu bir sızma göreviyle karşı karşıya olacaklar.

“Bu, önceki bölümlerdeki olayların gerçekten de anlam kazanmaya başladığı bir bölüm olacak. Bölüm 5’te hikaye ön plana çıkıyor ve bugüne kadar olanlar ve hikayenin nereye gittiğine dair net bir fikir sahibi olmanızı sağlıyor”, diyorHITMAN’in baş yazarı Michael Vogt. “Umuyoruz ki oyuncular internette hikayeyi pek fazla açık etmezler, ama bir yandan da bu bölümde meydana gelen olaylara verecekleri tepkiyi duymak için de sabırsızlanıyorum. Bu bölüm heyecanlı ve tatmin edici bir sezon finaline giden yolu döşeyecek.”

HITMAN Mart ayında Giriş ve Paris bölümüyle başlamış, Nisan’da Episode 2: Sapienza, Mayıs’ta Episode 3: Marakeşile devam etmişti, Temmuz’da Yaz Bonus Bölümü yayınlanmıştı, Ağustos’ta Episode 4: Bangkok ve Eylül’de ise Episode 5: Colorado yayınlandı. Japonya’daki sezon finali

2016’nın sonlarında yayınlanacak.

HITMAN PlayStation®4 bilgisayar eğlence sistemi, Microsoft Xbox One oyun ve eğlence sistemi ve Windows PC için satışta.

World of Tanks... haberler arasında Blitz Twister Kupası ve dünyanın dört bir yanındaki sanatçıların katkılarıyla tasarlanan Artist Signature Label koleksiyonu kapsamındaki ilk tank olan Okawara tankı dikkat çekti.

“Blitz Twister Kupası için olağanüstü heyecanlıyız,” diyen World of Tanks Blitz Ürün Müdürü Andrey Ryabovol, sözlerini “World of Tanks Blitz sürekli gelişen bir oyun ve iyi oyuncular bir süredir bizden yeteneklerini sergileyebilecekleri bir etkinlik talep ediyorlar. Bu turnuva oyunun e-spor potansiyelini ortaya çıkarmak için muhteşem bir fırsat,” şeklinde sürdürdü.World of Tanks Blitz birbirinden farklı ve benzersiz tankların oyunda yer almasıyla da sık sık gündeme geliyor.

Artist Signature Label adı verilen koleksiyon serisi tankların tasarımı için Wargaming dünyaca ünlü sanatçılarla anlaştı.

Bu partnerliğin ilki O-47 projesinde hayat buldu ve projenin mimarı Gundam ile Brave serileriyle ünlenmen mecha sanatçısı Kunio Okawara oldu.

Wargaming geçtiğimiz günlerde organize edilen Tokyo Game “World of Tanks Blitz için orijinal bir tank tasarlamak benShow’da Blitz Twister Kupası projesini ve yeni bir tankı gün im için eşsiz bir deneyim oldu,” diyen Okawara, “Oyunun yüzüne çıkardı Asya’da çok fazla seveni var ve şimdiye kadar harika anWorld of Tanks Blitz, bu yılki Tokyo Game Show’da önemimeler ile işbirliğine girdi. Oyuncuların tasarımımı görmeleri li açıklamalarla gündeme geldi. Wargaming’in paylaştığı için sabırsızlanıyorum. Umarım beğenirler, ”dedi. marketing europe & anatolia / 41

Kültür - Sanat

İstanbul Coffee Festival’i...

Türk Telekom’un hayatın sıradan anlarını keyifli hale getiren markası Türk Telekom Primeetkinliğe katılanlara gün boyu ayrıcalıklarla dolu bir dünya sunacak. Amatör müzik gruplarıTürk Telekom Sahne’de performanslarını sergilerken;Gripin ve Can Bonomoverecekleri konserlerlekahveseverlere müzikle dolu keyifli dakikalar yaşatacak.

Konserler Türk Telekom Müzik Facebook sayfasından canlı olarak izlenebilecek.

Türkiye’nin lider iletişim ve eğlence teknolojileri şirketi Türk Telekom, 6-9 Ekim tarihlerinde Küçük Çiftlik Park’ta 3.südüzenlenecek İstanbul Coffee Festival’in ‘İletişim Çözüm Ortağı’ oldu. Türk Telekom’un hayatın sıradan anlarını keyifli hale getiren markası Türk Telekom Prime, birbirinden farklı sürprizleriyle etkinlik ziyaretçilerine ayrıcalıklarla dolu bir gün yaşatacak. Dört gün sürecek kahve şenliğinde, Türk Telekom Prime ayrıcalıklarını deneyimlemek ve bilgi almak isteyen kahve tutkunları özel olarak dekore edilen Türk Telekom Prime Lounge alanını Türk Telekom, 6-9 Ekim tarihlerinde KüçükÇiftlik Park’ta ziyaret edebilecekler. İstanbul Coffee Festival’in ‘İletişim Çözüm Ortağı’ oldu.

Doğu Avrupa’da Yolculuk...

Doğu Avrupa’da Yolculuk Gabriel García Márquez’in 1950’lerde gazeteci olarak Doğu Avrupa’daki sosyalist ülkelere yaptığı seyahatin bir güncesi. Doğu Almanya’dan başlayıp Çekoslovakya, Polonya, Macaristan ve Sovyetler Birliği’ne uzanan bu serüven boyunca okurlar Márquez’in hem yol arkadaşları ve tanıştığı kişilere dair gözlemlerini hem de dönemin toplumsal ve siyasi gelişmeleriyle ilgili yorumlarını bulacaklar, elbette hepsi yazarın kendine has renkli anlatımıyla.

Nobel Ödüllü Márquez’in 2014’teki ölümünden sonra yayımlanan Doğu Avrupa’da Yolculuk, yazarın sevenleri için paha biçilmez bir hazine. Márquez’i sadece romancı değil, gazeteci olarak da tanımak isteyenler için yazarın iç dünyasına ışık tutan, sıradışı bir seyahat kitabı.

42 / marketing europe & anatolia

Casus...

Dünyanın en çok okunan yazarlarından Paulo Coelho Casus’ta Mata Hari’nin yaşamını ele alarak en uzun ağaçların dahi küçücük tohumlardan çıktığını bir kez daha hatırlatıyor bizlere.

Paulo Coelho, 20. yüzyıl başında casuslukla suçlanarak idama mahkûm edilen Mata Hari ile avukatı arasındaki yazışmalardan yola çıkarak kurguladığı kitapta bu olağanüstü kişiliği bir roman kahramanına dönüştürerek hayatın ve aşkın gizemlerini sorguluyor.

Geçtiğimiz 20 yıl zarfında İngiltere, Almanya ve Hollanda’da resmî makamlar Mata Hari’ye ait dosyaları kamuya açtı ve Coelho gün ışığına çıkan bu belgelerden yararlanarak romanını yazdı.

Can yayınlarından çıkan kitap 4 Ekim de kitapçılarda.

Kültür - Sanat

Jay-JayJohanson Babylon’da...

Babylon sezonunun ilk konseri olan ve Lenovo’nun katkılarıyla gerçekleşecek Jay-JayJohanson 26 Ekim’de Lenovo’nun katkılarıyla BabylonBomonti’de hayranlarıyla buluşacak. Müzik kariyerine çok genç yaşlarda başlayan

kitlelere duyuran yetenekli müzisyen, 1996’dan bugüne, pek çok başarılı albümeimza attı.

En son 2015 yılında “Opium” isimli albümüyle karşımıza çıkan Jay-JayJohanson, en sevilen parçalarını ardı ardına

ve yayınladığı her albümde farklı müzik türlerini deneyimleyen Jay-JayJohanson, oldukça zengin bir repertuvara sahip. Jazzy ve trippy vokalleriyle dikkatleri üzerine çeken Johanson’un yarattığı karanlık ve mistik atmosferin cazibesi, müziğinin sınırlarını genişletebilmesindeki en önemli etkenlerden biri. Farklı sanat projeleriyle de ismini geniş

seslendireceği performansıyla, 26 Ekim Çarşamba akşamı Babylon’da sahne alıyor.Konserde kapı açılışı 20:30, konser ise 21.30’da başlıyor.JayJayJohanson konseri ardından Babylon’daLenovo’nun katkılarıyla gerçekleşecek olanbaşka bir konser de 24 Kasım’da Redd konseri olacak.

Fotoğraf Festivali...

Türkiye’nin en kapsamlı fotoğraf organizasyonu Fotoistanbul Beşiktaş Uluslararası Fotoğraf Festivali, 1 Ekim tarihinde üçüncü kez sanatseverlerle buluşmaya hazırlanıyor.

Türkiye’den ve dünyadan 60 sanatçıyı bir araya getiren Fotoistanbul 2016, 30 Ekim’e kadar fotoğraf severleri bekliyor.

56 sergi, 5 panel ve yuvarlak masa tartışması, beşustalarla sohbet toplantısı, 250’yi aşkın portfolyo değerlendirmesi, kitap imza günleri ile fotoğrafı tüm sanatseverlerle buluşturacak olan festivaldeki bu seneki yenilik ise açık havadaki video gösterim geceleri olarak. Festivalin gerçekleşeceği mekanlar ise şöyle: MKM, Ortaköy Yetimhanesi, Ortaköy Kültür Merkezi, Ortaköy Meydanı, Serencebey Barbaros Bulvarı, Demokrasi Meydanı, Deniz Müzesi, Kazan Meydanı, Beşiktaş Köyiçi Meydanı,Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi, Bahçeşehir Üniversitesi Beşiktaş Kampüsü, Macar Kültür Merkezi, Artgalerim, Fotoğraf Evi, Gama, İFG, Mikser ve O’ArtSanat Platformu.

marketing europe & anatolia /43