marketing europe & anatolia Tarih: Nisan 2017 Sayı: 62
retorik
Rakamlar yalan söylemez...
kelebiğin fırtınası
EVET Mİ?, HAYIR MI?...
satır ayracı
Küçük Prens Efsanesi...
ız s ım ğ Ba ak... m Ta Olm
İçindekiler
marketing europe & anatolia Sayı: 62 Tarih: Nisan 2017 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Fenerbahçe- İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia aeanews@aeanews.com.tr aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Kübra Nebioğlu Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Gözde Öztürk Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
Kısa Kısa
04 - 07
Teknoloji
10 - 11
retorik
13
Medya Dünyası
14 - 15
Röportaj
16 - 18
kelebeğin fırtanası
21
Reklam dünyası
22 - 23
satır ayracı
25
Kampanyalar
27 - 33
Gezi
34 - 35
Game On
36 - 37
Kültür Sanat
38 - 39
marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden)
Tam bağımsız olmak... Dergimizi bu ay birkaç gün geç yayınlıyoruz. Öncelikle bu gecikmeden dolayı okuyucularımızdan özür dileriz, ancak bizden kaynaklanan bir durum değil. Bu dergiyi çıkardığımız günden bugüne tam bağımsız bir dergi çıkardığımızı, hiçbir, gruba, partiye ya da cemaate hizmet etmediğimizi her fırsatta dile getiriyoruz. Bu ısrarlı açıklamamız belki bazı okuyucularımız tarafından yersiz bir söylem olarak değerlendirilmiş olabilir. Tek amacımız her ay doğru haber ve yazılarla hazırlanmış tarafsız, bağımsız bir dergiyi okuyucumuzla buluşturmak oldu. Bu çalışmalarımız sırasında bizi zora sokacak herhangi bir ilişkinin içerisine girmemek için beş yılı aşkın süredir, tek kuruş gelir elde etmeden çalışmalarımıza devam ediyoruz. Gönül isterdi ki bu dik duruşumuz, ilan verenler ve ilanları yönlendiren dostlarımız tarafından da takdir edilsin ve dergimiz, en azından kendini geliştirebilecek bir ilan gelirine kavuşabilsin. Belki bundan sonra dostlarımız ilanlarını bizimle paylaşıp yaşamamıza ve gelişmemize katkı vermek için daha duyarlı davranabilirler. Kalın sağlıcakla...
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Kırmızı 2017 Başlıyor... Kırmızı Ödülleri, yenilikleriyle birlikte 14. yılında, reklam sektörünün en yaratıcı ajanslarını ve reklamlarını ödüllendirecek ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyecek. Beş ana kategoride 67 ödül verilecek Kırmızı Ödülleri’ne başvurular 17 Nisan tarihine kadar www.kirmiziodulleri.com adresinden gerçekleştirilebilecek. Reklam ajanslarının, çalışanlarınınve reklamverenlerin başarılarını belgeleyen, sektörün yoğun ilgi gösterdiği törenleriile 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı Ödülleri, 14. yılında yenilikleriyle sektöre renk katacak. Ödül töreni 24 Mayıs akşamı Zorlu Performans Sanatları Merkezi’nde yapılacak Kırmızı’ya başvurular, 8 Mart - 17 Nisan 2017tarihleri arasında gerçekleştirilecek. Kırmızı Ödülleri’ne,16 Nisan 2016 – 15 Nisan 2017 tarihleri arasında ilk kez yayınlanmış özgün reklamlar katılabilecek.Özel ödüllerle birlikte toplam 67 ödülün sahiplerini bulacağı Kırmızı’da katılımcılar, büyük ödül Kıpkırmızı için yarışacak.
Reklamverenler Derneği’nin 25.yılı... Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura “Çeyrek asırdan bu yana sektörün sorunlarını çözmek ve sektörümüzü büyütmek adına var gücümüzle çalışıyoruz” dedi. Türkiye’de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve artırmak, reklamla ilgili tüm süreçlerde reklamverenlerin haklarını korumak amacıyla 1992 yılında kurulan Reklamverenler Derneği (RVD), bu yıl 25’inci yılını kutluyor. RVD Başkanı Ahmet Pura, Derneğin 25’inci kuruluş yılına yönelik yaptığı açıklamada RVD’nin geçmişi, geleceği ve hedefleri hakkında önemli bilgiler verdi. Türkiye’deki reklam sektörünün her yıl büyüme kaydettiğini belirten Pura “Reklamverenler Derneği olarak kurulduğumuz ilk günden bu yana sektörün sağlıklı işleyişine ve gelişimine öncülük ediyoruz. Bu doğrultuda sektörün paydaşlarını bir araya getirerek, sorunları çözüme ulaştırmayı ve reklamverenleri sektörel gelişmelerden 4 / marketing europe & anatolia
haberdar etmeyi hedefliyoruz” diye konuştu. RVD Başkanı Ahmet Pura, reklam sektörünün hem markalar hem de Türkiye ekonomisi açısından büyük önem arz ettiğini belirterek “Sektörün istediğimiz güce sahip olması için ölçümlemeler önemli bir etken. Son 6 yılda TV, dijital, radyo ve açık havanın bu konuda mükemmel bir şekilde örgütlendiğini ve başarılı sonuçlar aldığını görüyoruz. Ayrıca yerel yayıncılara, yerel reklam ajanslarına ve yerel üreticilere de marka olma ile reklam yapma yönünde cesaret sağlanması gerektiğini düşünüyoruz. Reklamı yayınlayan ve reklamı üreten reklam ajanslarının, reklamverene güvenilir ve şeffaf bir ortam oluşturmalarının, sektörümüzün daha da büyümesi için vazgeçilmez bir unsur olduğuna inanıyoruz” açıklamasını yaptı. RVD’nin 25’inci yıla özel bir kitap hazırlığında olduğunu da ifade eden Pura, şu açıklamalarda bulundu: “Sorumlu Reklamcılığa Adanan 25 Yıl” başlıklı kitabımızın hazırlıklarını sürdürüyoruz. Derneğimizin ve sektörümüzün 25 yıllık arşivini oluşturmak üzere, öncelikle RVD’de bugüne kadar görev almış başkanlarımız ile röportajlar yaptık.
Kısa Kısa
7. MIXX Awards Türkiye... Dünyada 45 ülkede faaliyet gösteren Interactive Advertising Bureau’nun Türkiye merkezi IAB Türkiye tarafından bu yıl 7. kez düzenlenen ve dijital dünyanın “Oscar”ı olarak kabul edilen MIXX Awards Yarışması’na 27 kategoride 606’sı geçerli toplam 629 başvuru yapıldı. Başvuru sayılarıyla her yıl rekor kıran MIXX Awards’da bu yıl iki önemli değişiklik yapıldı. Başkanlığını IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve MedyaNet Genel Müdürü Rima Erdemir’in üstlendiği jüri Ana Değerlendirme öncesinde Ön Eleme’yi de online olarak değil, toplanarak yaptı. MedyaNet’in ev sahipliğinde Hilton İstanbul Bosphorus’ta gerçekleşen ve 2 gün süren Ön Eleme’nin
ardından 168 başvuru finale kaldı. Ve ardından MIXX Awards Türkiye tarihinde ilk kez finale kalanlar açıklandı. Finale kalanlar MIXX Awards Europe’a katılma hakkı elde edecek. Finalistlerin listesi MIXX sitesinde yayınlandı. Ana Değerlendirme 31 Mart 2017 tarihinde yapılacak. 7. MIXX Awards Türkiye’nin Lider Destekçileri Ciner Medya ve Sahibinden.com; Başarı Destekçileri MedyaNet ve Milliyet olurken; yarışmanın Protokol Destekçileri arasında Admatic, Eczacıbaşı, Genart Medya, Google, Maxus, MG Media, Onedio, Sporx, Sözcü yer alıyor. Publicis One’ın Kategori Destekçisi olduğu MIXX’e sektör kuruluşları da her zamanki gibi katkıda bulunuyorlar. Reklam çalışmaları Karbonat tarafından yürütülen organizasyon Cosmos, Gramofon, İltek, Mynet ve Project House’un katkılarıyla düzenleniyor. MIXX Awards Ödül Töreni 13 Nisan 2017, Perşembe akşamı Four Seasons Bosphorus İstanbul Otel’de gerçekleştirilecek. Finale Kalanlar Listesi için www.mixxawards-tr.org
Şişecam Cam Ambalaj’dan ihracat rekoru... Dünyanın en büyük cam ambalaj üreticileri arasında yer alan Şişecam Cam Ambalaj, 2016 yılında gerçekleştirdiği 125 bin tonluk ihracatla hem sektör hem de kendi rekorunu kırdı. Şişecam Cam Ambalaj, elde ettiği bu tarihi başarının ardından 2017 yılı için ihracatı sürdürülebilir şekilde artırmayıhedefliyor. Türkiye’nin lider, dünyanın ise beşinci büyükcam ambalaj üreticisi olan Şişecam Cam Ambalaj, küresel bir firma olma yolunda ihracat hedeflerini büyütüyor. Yeni pazarlama ve satış stratejileriyle 2016’da 125 bin tonluk ihracat yaparak tarihi bir rekora imza atan Şişecam Cam Ambalaj yıllık ihracat hedefine ulaşmayı başardı. Şişecam Cam Ambalaj, tarihindeki en yüksek ihracat rakamına bundan önce 78 bin tonla 2008 yılında ulaşmıştı. Bugün itibarıyla başta İtalya, İsrail, Irak ve Romanya olmak üzere 35 ülkeye ihracat yaptıklarını belirtenŞişecam Cam Ambalaj Grup Başkanı Abdullah Kılınç, “Portföyümüze Tayland, Fildişi Sahilleri, Arjantin, ABD, Kanada ve Lübnan’ı kattık. Etiyopya, Güney Kore, Japonya gibi ülkeleri de ekleyecek yeni projeler yürütüyoruz.Şişecam Cam Ambalaj’ın, çok uluslu ve global firmalardan oluşan
müşteri portföyü, ihracattaki büyüme stratejisinin en önemli unsurlarından birini oluşturuyor” dedi. İhracatın toplam satışlar içindeki payını ikiye katına çıkarmayı hedeflediklerinibelirten Kılınç, “Şişecam Cam Ambalaj yüksek performansıyla Türkiye’nin toplam cam ambalaj ihracatı artırırken, iç talebin karşılanmasında da önemli rol oynayarak, ithalatın gerilemesine de katkı sağladı” diye konuştu. marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
Oyak Renault’ya Engelli İstihdamı Ödülü...
Oyak Renault, Bursa Engelliler İstihdamı Buluşması’nda “En Fazla Engelli İstihdam Eden Firma” ve “Kontenjan Harici En Fazla Engelli Çalıştıran Firma” olarak iki büyük ödülün sahibi oldu. BENİB-BURSA Engelliler İstihdam Buluşması, İŞKUR Bursa, Bursa Kent Konseyi, Bursa Kent Konseyi Engelliler Meclisi, Bursa Engelliler Federasyonu ortaklığı ve Bursa Büyükşehir Belediyesinin destekleri ile gerçekleşti. Ödülleri alan Oyak Renault Karoseri Montaj veİmalat Direktörü Kaan Özkan, Oyak Renault olarak engelli istihdamını artırmaya yönelik büyük bir çaba içinde olduklarını ve bu
alanda ödüle layık görülmekten duydukları memnuniyeti ifade etti. Oyak Renault Genel Müdürü Tunç Başeğmez ise alınan ödüle ilişkin yaptığı yazılı açıklamasında,“Engelli bireylerin ekonomik ve sosyal yaşama kazandırılmasının ilk adımı onlara istihdam sağlamaktan geçiyor. TÜİK verilerine göre, Türkiye’de yaklaşık 5 milyon engelli bulunuyor. Türkiye nüfusunun ise yüzde 6,6’sını engelliler oluşturuyor ve engellilerin iş gücüne katılım oranı %22,1. Dolayısıyla engellilere yönelik toplumsal algının değişmesi, engellilerin eğitim ve iş alanlarına kazandırılması için alınacak idari ve yasal önlemler kadar toplumsal sorumlulukların da yerine getirilmesine bağlı.Oyak Renault olarak, engelli bireylerin toplumun bir parçası olduğu bilinciyle,onlara doğrudan iş imkanı sağlamak ve böylelikle ülkemizin de istihdam gücüne katkıda bulunmak için var gücümüzle çalışıyoruz” dedi. Oyak Renault engelli bireylerin istihdamını artırırken; engelli bireylerin çalışma koşullarını iyileştirmeye yönelik projelerplanlıyor.
CocaCola’nın Kız Kardeşim Projesi... Coca-Cola, 2020 yılına kadar tüm dünyada 5 milyon kadının ekonomik ve toplumsal hayatta güçlenmesi hedefi doğrultusunda 2010 yılında hayata geçirdiği 5by20 girişimi ile bugüne kadar 64 ülkede 1,7 milyondan fazla kadına ulaştı. Coca-Cola’nın 5by20 girişimi, 2020 yılına kadar 5 milyon kadının ekonomik olarak güçlenmesi hedefi doğrultusunda önemli ilerleme kaydetmeye devam ediyor. Konuyla ilgili Walmart Kadınların Ekonomik Olarak Güçlenmesi Zirvesi’nde konuşan Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Muhtar Kent, girişimin hayata geçirildiği 2010 yılından bu yana 64 ülkede 1,7 milyondan fazla kadına ulaştığını açıkladı. 2016 yılında 500,000 kadına daha ulaşan 5by20 girişiminin kapsamı geçtiğimiz yıl içerisinde yüzde 40 arttı. Sunulan eğitimler, finansal destekler ve mentorluk desteğinin yanı sıra 5by20 programları kadınların özgüven 6 / marketing europe & anatolia
kazanmalarına da yardımcı oluyor. Girişim tarafından Güney Afrika’da yürütülen iki yıllık bir araştırma sonuçları, çalışmaya katılan kadınların %95’inin işletmesini açık tutacağına, %94’ünün ise şirketini büyüteceğine inandığını ortaya koyuyor. Sonuçlar ayrıca kadınların, çocuklarının eğitim masrafları, sağlık ve giyim harcamaları gibi, kendileri ve ailelerinin temel masraflarını karşılama imkanlarının arttığını gösteriyor. Katılımcıların üçte ikisi, program sonrasında her ay tasarruf için para ayırabildiğini belirtiyor. Coca-Cola 5by20 global hedefi kapsamında Türkiye’de ise 2015 yılında Kız Kardeşim Projesini hayata geçirdi. Kız Kardeşim Projesi, kadınların kendilerini geliştirerek toplum içinde daha aktif rol almalarını amaçlıyor ve ekonomiye katılımlarının önünü açmayı destekliyor. Coca-Cola ve Anadolu Vakfı’nın desteği ve Boğaziçi Üniversitesi Yaşam Boyu Eğitim Merkezi (BÜYEM) işbirliği ile hayata geçirilen eğitimler ile 2015 Ekim - 2016 Mayıs döneminde, 7 ay gibi kısa bir sürede 1000’e yakın kadına ulaşıldı. Kız Kardeşim Projesi 2017 yılı eğitimlerine ise Şubat ayında Denizli ile tekrar başladı.
Kısa Kısa
Marka Şehirler Zirvesi... Bu yıl ikincisi yapılacak 2. Marka Şehirler Zirvesi’nde, sosyo - ekonomik, çevresel ve kültürel açıdan tüm kaynakların verimli ve sürdürülebilir yönetimi, sadece fiziksel kaynakların değil, insani ve sosyal faktörlerle yaşam kalitesinin artırmaya yönelik evrensel ortak değerlerin ele alınacak. Düzenlenecek zirve ile ilgili Eventuum Genel Müdürü Pınar Kopuz, “Türkiye’nin, bulunduğu konum itibariyle ekonomik, sosyal ve kültürel yönden stratejik önemi büyük. Bu özellikler, ülkemizi yabancı yatırımcılar için yeni fırsatlar barındıran
saya yatırılacak. Yaşanabilir, sürdürülebilir - marka kentler için, daha iyi yaşam koşulları için gereken sosyal, kültürel, mimari, mühendislik ve pek çok alanlar ele alınacak” dedi. Yatırımlar konusunda önemli ataklar yapılan Türkiye’de, son dönemde bazı olumsuzluklar nedeniyle hedeflerimizden geri çekilmenin yanlışlığına vurgu yapan Kopuz, “Türkiye ekonomisi durağanlığı kaldırmaz. Ülkemiz küresel güçlerle rekabet edebilecek yüzlerce fırsatı bir arada barındıran kuvvetli bir ülke. Eğitim, sağlık, turizm, inşaat, üretim alanlarında yakın coğrafyanın merkezi durumunda. Bu zirve ile amacımız; Şehirlerimizin potansiyellerini ortaya çıkarmak. Farklı alanlardan iş birliklerini çoğaltmak, teşvik etmek, kültürel, sosyal, ekonomik, çevresel alanlarda yaşam kalitesini ve etkileşimini arttırmak. Markalarımıza ve ülke imajımızı güçlendirmek. İnanıyorum ki 2. Marka
önemli bir Pazar haline getiriyor” dedi. Daha iyi eğitim, sağlık, barınma kısaca daha iyi yaşam koşulları arayan insanların kentlere doğru yöneldiğine dikkat çeken Kopuz, “Şehirlerimiz bu nüfus yönelmesini istek ve ihtiyaçlarını karşılamaya ne kadar hazır? Ne yapmalıyız? Bütün bu soruların yanıtları bu zirvede ma-
Şehirler Zirvesinde, kamu ve özel sektörün liderleri bir araya gelerek bu konuda ivedi kararlar alacaklar” Şehirlere marka değeri kazandıran, kuvvetli markaların buluşma noktası Marka Şehirler Zirvesi’nde geri sayım başladı. Sait Halim Paşa Yalısı’nda 11 Mayıs 2017 Perşembe günü gerçekleştirilecek.
SALT İletişim’e Üç Yeni Marka... Salt İletişim Grup, müşteri portföyüne dünyaca ünlü otel zincirlerinden LUX* tarafından işletilecek olan LUX* Bodrum Resort & Residences’ı, Türkiye’nin en kapsamlı sağlık kurumlarından biri olan ETHICA SAĞLIK GRUBU’na bağlı ESTETHICA Hastaneleri ve Tıp Merkezlerini ve köklü marka Eyüp Sabri Tuncer’i ekledi Salt İletişim Grup, müşteri portföyünü genişletmeye devam ediyor. Dünyanın en egzotik lokasyonlarında lüksü ve konforu yeniden yorumlayan LUX*’un Avrupa’daki ve Türkiye’deki ilk ve tek tesisi LUX* Bodrum Resort & Residences, Türkiye’nin en kapsamlı sağlık kurumlarından biri olan ETHICA SAĞLIK GRUBU markası, ESTETHICA Hastaneleri ve Tıp Merkezlerinin ve Türkiye’nin en köklü ve saygın koku duayeni Eyüp Sabri Tuncer’in tüm stratejik iletişim faaliyetlerini markalara özel ürettiği çözüm ve projeleriyle öne çıkan Salt İletişim Grup yönetecek.
Ajans Dijital Kalem, İzmir şubesini açtı...
Halkla ilişkiler, sosyal medya iletişimi ve dijital pazarlama ajansı Ajans Dijital Kalem, İzmir şubesini açarak İzmirlilere hizmet sunmaya başladı. Ajans Dijital Kalem İzmir Şubesi, Türkiye’nin üçüncü büyük metropolü, liman kenti ve fuarlar merkezi İzmir’deki kamu kurumlarına, özel şirketlere, sivil toplum kuruluşlarına, tüm bireysel girişimlere ve oluşumlara, halkla ilişkiler, geleneksel ve dijital basın iletişimi, etkinlik yönetimi, sosyal medya yönetimi, dijital pazarlama, web tasarımı, yazılım, otomasyon ve ERP Danışmanlığı alanlarında hizmet sunacak. İstanbul’daki merkez ofise bağlı olarak faaliyetlerini sürdürecek İzmir ofisinin temsilciliğini Yiğit Turan yürütecek.
marketing europe & anatolia / 7
Teknoloji
Huawei P10...
Huawei P10 Türkiye piyasasına girişi çok yakında ön satış ile başlayacak.Perakende satış fiyatı 3.599 TL olan Huawei P10, ses getirecek Mystic Silver ve Graphite Black renkleriyle satışa sunulacak.Kullanıcılarına ön satışta giyilebilir teknoloji deneyimi sunma ayrıcalığıyla, 1.699 TL degerinde ki yeni nesil akıllı saati Watch 2hediye edilecek. Leica ile birlikte geliştirilen yenilikçi ve stil sahibi Huawei P10,dünyanın renk konusunda önde gelen kaanat önderi kuruluşu Pantone Color Institute ile yapılan özel bir işbirliği ile özgün hiper elmas kesim kasalar için özel olarak geliştirilmiş
en son moda renklerle piyasaya sunuluyor.Süper Şarj da dahil olmak üzere son yenilikçi teknoloji ile donatılan Huawei P10, piyasada fotoğrafçılık amacıyla kullanılabilecek en gelişmiş akıllı telefon olma özelliği taşıyor.Modern sanatsal portrelerde Leica görüntü tarzını yaratabilmek için dünyanın en son gelişmiş fotoğrafçılık teknolojisinden yararlanan Huawei P10,Stüdyo tarzı ışıklandırma ve 3D yüz tanıma teknolojisi ile, fotoğraflarda her ortamda iyi bir sonuç elde etme imkanı sunuyor. Huawei P serisinin en yeni üyesi olan Huawei P10,yuvarlak kıvrımlarıyla çok ince ve minimalistik bir yapıya sahip. Yüksek kalite tasarım, cihazı aldığınız ilk günkü gibi hızlı kalan Huawei’ye özgü hızlı şarj özelliği olan Süper Şarj teknolojisi ve üstün bağlantı özelliği de dahil olmak üzere yüksek performans fonksiyonlarına sahip.
AirTies’in, yeni arge merkezi İzmir’de... Dünya genelinde 20 milyondan fazla ürüne ve İstanbul’da ödüllü bir Ar-Ge merkezine sahip AirTies, İzmir’de yepyeni bir Ar-Ge ofisi açtı. Bu yeni Ar-Ge ofisiyle AirTies’ın hedefi, Türk mühendislerden oluşan güçlü kadrosuyla, yenilikçi ve kablosuz ağ sistemleri sektörüne yön veren teknolojileri geliştirmeye devam ederek, dünyaya ihraç etmek. Şu an Amerika’nın Texas ve California eyaletlerinde, İstanbul ve Erzincan’da ofisleri bulunan AirTies’ın İzmir ArGe ofisi, kablosuz ağ ve internet TV alıcıları konusunda yeni teknolojiler geliştirmek ve yakın çevresinde kurduğu test evleri ile gelişmiş test sistemleri geliştirmek ve uygulamak için tasarlandı. AirTies Kablosuz İletişim A.Ş - Teknolojiden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Metin Taşkın İzmir AR-GE ofisi açılışıyla ilgili olarak: “AirTies fırsatlarla dolu ve dünyaya açılmış konusunda oldukça ileri Ar-Ge çalışmaları yapan bir firmadır. Ar-Ge odaklı insan kaynağına yani mühendislerine, yatırım yaparak büyüme hedefiyle yol alan AirTies ailesi olarak, geleceğin teknoloji liderlerini yetiştirmeyi amaçlıyoruz. Bu kapsamda Ar-Ge birimlerimizde, daima yenilikçiliği destekleme odaklı yönetim anlayışı uygulanırken, çalışanlara da yetkinliklerini ortaya koyabilecekleri bir ortam sunuyoruz. 10 / marketing europe & anatolia
Türkiye’deki genç mühendislerin iyi eğitildiği ve meslek hayatında kendini geliştirebildiği ortam sunulduğu takdirde, çok büyük isler başarabildiğini AirTies’in mühendislik kadrolarında görüyoruz. Ar-Ge ofisimizi özellikle İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü kampusuna kurarak, hem yeni mezun olan mühendislere, üniversitede öğrendikleri teknik bilgiyi pratiğe dökme olanağı ve çalışma alanı sunmak, hem de üniversite sanayi işbirliğini geliştirmeyi hedefliyoruz. Amacımız, İzmir’de açılan Ar-Ge merkezimiz ile çok daha ileri seviye teknolojiler üretip, en iyi mühendislerimizle dünyaya seslenebilmek. İzmir Ar-Ge ofisimiz, mühendislerimiz için gelişim ve büyüme merkezi olacak” dedi.
Teknoloji
KONG: Kafatası Adası yarışmasına katıl...
LG Electronics Türkiye’nin Kong: Kafatası filminin gösterime girmesi ile başlattığı yarışmada LG OLED TV ve filme özel hediyeleri kazanma şansı sizi bekliyor. LG Electronics Türkiye’nin başlattığı yarışma kapsamında www.kongilekazan.com adresindeki eğlenceli yarışmaya katılanlar “Televizyonların kralı” seçilen LG OLED TV ve Kong: Kafatası Adası filmine özel hediyeleri kazanma şansı yakalayacaklar. Yarışmaya son katılım tarihi 9 Nisan 2017. New York’taki CE Week’te gerçekleşen 12’inci Yıllık Elektronik TV Shootout Değerlendirmeleri sonucunda LG OLED TV,“Televizyonların Kralı” seçilmişti. Her yıl gerçekleştirilen etkinlikte, sektörde önde gelen televizyon üreticilerinin ami-
ral gemisi televizyonları karşılaştırılaraken iyi ürünü ortaya çıkarılıyor. En iyi televizyonu seçmek için oy verenler toplam 9 kategoride siyahlık seviyesi, farkedilenkontrast, renklerin netliği, hareket çözünürlüğü gibi ana performans özelliklerini göz önünde bulunduruyorlar. Nefes kesen renk kalitesine sahip LG OLED TV rakiplerine fark atarak 2016’nın “Televizyonların Kralı” ilan edilmişti. Bu yılın merakla beklenen filmlerinden biri olan Kong: Kafatası Adası’nda bilim insanları, askerler ve maceraperestlerden oluşan bir grup Pasifik Okyanusu’nda yer alan, güzel olduğu kadar tehlikeli, efsanevi bir ıssız adayı keşfetmek için bir araya gelmiştir.
SamsungGalaxy S8... ön sipariş seçeneği ile Türkiye’den cihazlara sahip olan ilk kişiler arasında yer alabilecekler. Ön sipariş verenler, aynı zamanda 400 TL’lik SamsungWA Aksesuar hediye çekinden faydalanabilecekler. Güçlü performansı ve bağlantı özelliklerini bir arada barındıran Galaxy S8, sektörün ilk 10nm işlemcisine sahip olmasıyla teknoloji severlerin beğenisini kazandı. Bu güçlü işlemci, kusursuz bir akıllı telefon deneyimi sunmanın yanı sıra, yenilikçi SamsungDeX özelliği sayesinde akıllı telefoSamsungElectronics#Unpacked etkinliğiyle New York ve nun bir masaüstü veya tablet bilgisayar gibi çalışmasına imLondra ile eş zamanlı olarak Türkiye’de Galaxy S8 ve Gal- kan sağlıyor. axy S8+ telefonlarını internet üzerinden ilk kez ön siparişle satışa sunuyor. “Sınırları Kaldır” sloganıyla akıllı telefon kavramını yeniden tanımlayan Galaxy S8 ve Galaxy S8+,ilk etapta SamsungTürkiye Sanal Mağazası shop.samsung. com/trüzerinden sınırlı sayıda stokla satışa sunuldu. Galaxy S8 ve Galaxy S8+ Gece Siyahı, Orkide Grisi ve Altın Sarısı olmak üzere üç renk alternatifiyle Türkiye’de kullanıcılarla buluşuyor. Galaxy S8 için tavsiye edilen satış fiyatı 4.399 TL ve Galaxy S8+ için ise 4.999 TL olarak açıklandı. Kullanıcılar shop.samsung.com/tr adresindeki marketing europe & anatolia / 11
Köşe
( retorik)
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
Rakamlar yalan söylemez... Kendimi bildim bileli rakamlarla aram hep iyi olmuştur. O nedenle bayılıyorum şu rakamlara. Genel algı rakamsal verilerin kesin, sosyal verilerin rölatif olduğu yönündedir. Oysa ki rakamlar, bu genel algının da yardımıyla istediğiniz tüm verileri istediğiniz gibi manipüle etmenize olanak sağlar. Böylelikle istediğiniz her savı açıklarken rakamların desteğini alabilir, insanları kendi teorilerinize inandırabilirsiniz.
Seçime katılım aranı da çok önemli bir kriterdir ama şimdi seçime katılım oranını burada konu edip sayıları büsbütün anlaşılmaz hale getirmek istemiyorum. O nedenle ilk turda geçerli oyları baz alalım. Diyelim ki, 1. aday geçerli oyların %22'sini, 2. aday %21'ini, 3. aday %20'sini, 4. aday %19'unu, 5. aday %18'ini alsın. Bu oranlar tüm oylar baz alındığında daha da aşağılara düşer ya, biz bonkör davranalım, tüm oyları değil sadece geçerli oyları baz alalım.
Enflasyon rakamları, işsizlik rakamları, kalkınma verileri, milli gelir ve daha birçok veride rakamların, gerçeklerin üzerinde örtü olarak kullanılmasına hiç birimiz yabancı değiliz. Ama şimdi revaçta olan çok büyük bir demagoji var. Ne deniyor; anayasa referandumunda evet çıkarsa cumhurbaşkanını halkın %50+1 oyu belirleyecekmiş. Halkın %50+1'inin iltifatına mazhar olan kişi de yanlış bir kişi olmazmış. Kuyruklu yalan demek istemiyorum o nedenle gerçekleri yansıtmıyor demekle yetineceğim.
Demek oluyor ki 1. turda cumhurbaşkanını seçemedik. Çünkü en yüksek oyu alan %22 oy aldı. Bu durumda ne oluyor. İkinci tur oylama olacak. Peki bu ikinci tur oylamada kimler aday olabilecek. ilk turun 1. ve 2.'si. Yani %22 oy alan adayla %21 oy alan aday. Bu iki adayın ikisinin oy toplamı %43. Yani ikisini birleştirseniz bir cumhurbaşkanı çıkaramıyorsunuz. Başka bir deyişle halkın %57'sinin hayır dediği iki kişi 2. turda halkın önüne aday olarak konulacak. İkinci tur oylamada bu Neden mi? bakın size bir simülasyon yapayım: iki adaya da hayır diyorsanız buraya oy verin diye bir Diyelim ki, referandumdan evet çıktı ve 2019'da seçenek bulunmuyor. O halde ne olacak. Diyelim ki, bu cumhurbaşkanı seçmek için sandık başına gittik. iki adayı da istemeyen %57 ikinci turda sandığa gitmedi. Cumhurbaşkanı seçim yöntemini bir hatırlayalım. Hem de Çünkü gitse oy verebileceği bir seçenek yok. Sandığa öyle kafadan değil Anayasa'dan. gitmeyenlerin oyu olmayacağından, %43'ün oyu geçerli oyların %100'ü olur. Diyelim ki sandığa gittiler ama Anayasa Madde 101: kendilerinin oy verebilecekleri bir seçenek olmadığı için Genel oyla yapılacak seçimde, geçerli oyların salt boş oy kullandılar. Değişen bir şey olmaz. Oylar ilk turda çoğunluğunu alan aday Cumhurbaşkanı seçilmiş olur. olduğu gibi dağıldığında. Halkın %22'sinin oyunu alan İlk oylamada bu çoğunluk sağlanamazsa, bu oylamayı aday geçerli oyların % 51,162'sini alarak cumhurbaşkanı izleyen ikinci pazar günü ikinci oylama yapılır. Bu seçilmiş olur. Bu kişinin cumhurbaşkanı olmasını oylamaya, ilk oylamada en çok oy almış bulunan iki istemeyen % 78'in durumu ne olur. Onlar seçimden aday katılır ve geçerli oyların çoğunluğunu alan aday sonraki 5 yılı partili ve kendilerinin karşısında taraf olan Cumhurbaşkanı seçilmiş olur. bir cumhurbaşkanının icraatlarına katlanarak geçirirler. Üstelik bu cumhurbaşkanı meşruiyetini sandıktan almış 2019'da mecliste grubu bulunan 4 parti olacak. Yani olur. 4 cumhurbaşkanı adayı çıkması muhtemel. Yeni düzenlemeye göre 100 bin imza toplayan kişiler de aday İşte sandıklar, işte demokratik cumhurbaşkanlığı sistemi. olabiliyor. Diyelim ki bir sivil toplum örgütü bu şartı yerine İster evet de ister hayır. Ne de olsa rakamlar yalan getirdi. Bir aday da meclis dışından gösterildi. Etti mi size söylemez. 5 aday.
marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Milliyet Gazetesi genel yayın yönetmeni Mete Belovacıklı oldu. • Hürriyet Gazetesi’nde genel yayın yönetmenliğini Fikret Bila’ya devreden Sedat Ergin, yazarlık dışında gazete ile beraber haftalık olarak çıkan ‘Kitap-Sanat Dergisi’nin editörlüğünü yapacak. • Hürriyet’in Washington Temsilciliği’ni yürüten ve iki ay önce görevini Cansu Çamlıbel’e devreden Tolga Tanış, gazete ile yollarının ayrıldığını duyurdu. • Şamdan Plus Magazin Muhabiri Fuat Çağdaş yayınla yollarını ayırdı. • Habertürk Gazetesi’nde 8 yıldır görev yapan Serkan Akkoç gazete ile yollarını ayırma kararı aldı. • Hürriyet Gazetesi Dış Haberler Editörü Ali Örnek, Twitter hesabı üzerinden yayınladığı bir mesajla Hürriyet Gazetesi’ndeki görevinden istifa ettiğini açıkladı. • Üniversite ve akademi dünyasının yakından tanıdığı terör uzmanı Prof. Ercan Çitlioğlu Vatan Gazetesi yazar kadrosuna katıldı. • Star Gazetesi’nin yeni Yayın Koordinatörü Ahmet Gemici oldu. Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Bengütürk TV’nin genel yayın yönetmeni Murat İde kanalla yollarını ayırdı. • Habertürk TV’de 4 ay önce haber müdürlüğü görevine getirilen Sorel Dağıstanlı görevinden ayrıldı. • Habertürk TV’nin yeni haber müdürü Süreyya Üstünel Akbalık oldu. • 1AN TV’de Can Ataklı, Cem Küçük ve Cemil Barlas’ın yaptığı “1 Haber 3 Yorum” programı sona erdi. • 360 TV’de yayınlanan ‘Her Şey Dahil’ programında, Çağla Şıkel ve Alişan’ın yerine Perihan Savaş sunuculuk görevini üstlenecek. • Habertürk TV ekran yüzlerinden Işınsu Tezkan kanalla yolları ayrıldı. • Habertürk TV’de şef editör olarak görev yapan Fikret Bulut kanalla yollarını ayırdı. • ATV Dramalar Müdürü Sümeyye Karaarslan görevinden ayrıldı. • Modacı Ivana Sert “İşte Benim Stilim” yarışma programından ayrıldı. • 25 yıllık mesleki deneyime sahip olan kameraman Neyfel Salman Kanal D Haber ile anlaştı. • 1AN TV’de Can Ataklı, Cem Küçük ve Cemil Barlas’ın yaptığı “1 Haber 3 Yorum” programı sona erdirildi.
14 / marketing europe & anatolia
• Survivor yarışmasıyla adını duyuran Fatmagül Fakı, Show TV ekranlarında “Fatmagül Tatilde” isimli gezi programı yapacak. • Emin Çapa’nın Kanal D sabah haberlerine sunucu olmasının ardından boşalan koltuğunun sahibi CNN Türk Ekonomi Müdürü, Ebru Baki oldu. • Show TV’de uzun yıllar gündüz kuşağı programlarında editörlük görevini yürüten Alper Ateş, artık kanalın yeni Program Müdürü oldu. • Kurumun yeni yönetimi adını beIN Sports olarak değiştirdiği Lig TV’de Haber Müdürlüğü görevini yürüten Aybars Hünalp’le yollar ayrıldı. • Murat Güloğlu ile yollarını ayıran FOX Haber Genel Yayın Yönetmeni Doğan Şentürk, haftasonu sabah kuşağını FOX Haber’in sevilen ismi İlker Karagöz’e teslim etti. • 1997 yılından itibaren 19 yıl süreyle kameraman, muhabir ve editör olarak görev yaptığı atv haber’e veda eden Serkan Tahmaz, Veyis Ateş yönetimindeki Habertürk TV kadrosuna katıldı. • Habertürk TV Dış Haberler Müdürlüğü görevine Fehmi Gürdallı getirildi. • Atv Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapan Hacı Ali Türkarslan, Atv Avrupa ve Minika Tematik Kanalları’na Genel Müdür olarak atandı. • 360 TV’de “Spor Keyfi” programını sunan Yusuf Kaya Şahin bir yıllık ekran ayrılığının ardından A Spor ile anlaştı. • TGRT Haber’de program editörü olarak görev yapan Mücahit Okur kanalla yollarını ayırma kararı aldı. • Show TV’nin kendine özgü ve ilginç formatı ile yeni bilgi yarışması “Bir Sorun mu Var?”ın sunucu belli oldu. Çok yakında Show TV’de yayınlanması beklenen yarışmanın sunucusu sevilen oyuncu Ali Sunal oldu. • İşte Benim Stilim adlı programdan ayrıldığı söylenilen Ivana Sert programdan ayrılmadığını açıkladı. • Bengütürk’te 6 yıldır ekran yüzü olarak görev yapan Çiğdem Akdemir’le yollar ayrıldı. • Türkiye Radyo Televizyon Kurumu Genel Müdür Yardımcısı görevine Fethi Fahri Kaya getirildi. • Türkiye Radyo Televizyon Kurumu Yönetim Kurulu Üyeliğine Ali Osman Öztürk ve Davut Kayacı atandı. • İşte Benim Stilim programının jüri üyesiNur Yerlitaş görevinden ayrıldığını açıkladı. • RTÜK, News Channel TV, Ronahi TV ve Sterk TV’nin yayınlarının durdurulmasını kararlaştırdı. • 1 Mart itibariyle yayın hayatına www.derinmermerci.com, başta moda ve stil olmak üzere, Derin • Mermerci’nin dünyasından renkler, stiller, yorumlar yer alacak. • Burcu Baran Altunsabak,aksam.com.tr’deki internet editörü görevinden ayrılarak, Şef Editör göreviyle haberler.com’da çalışmaya başladı. • Tasarımcı Hakan Akkaya, artık tüm deneyimlerini ve moda dünyası hakkındaki her şeyi habertam.com’da okuyucuları ile buluşturacak. • Kanal D’de yayınlanan “Poyraz Karayel” dizisi final bölümüyle izleyicilere veda etti. Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi
Medya DĂźnyasÄą
marketing europe & anatolia / 15
Röportaj
60 Yıllık Marka... Beypazarı Doğal Maden Suyu Yönetim Kurulu Başkanı Niyazi Ercan Beypazarı maden suyu olarak 60 senedir sektördeyiz ve işimizin gerekliliklerini en iyi şekilde yerine getirmeye çalışıyoruz. Maden suyu dolum tesisi olarak kalitemiz ve güvenilirliğimiz ile sektörde bir numarayız. Her zaman için kaliteyi bozmadan üretim yapmak birinci hedefimizdir. Türkiye piyasasının 3’te 1’ine sahibiz ve saatte 300 bin şişe dolum kapasitesi ile birlikte üretimde de lider firmayız. elvineksioglu@gmail.com - Markanızdan ve sektörde bulunduğu konumdan kısaca bahsedebilir misiniz? (Pazar payı, satış rakamları, üretim kapasitesi, büyüme oranı vs.) - Beypazarı maden suyu olarak 60 senedir sektördeyiz ve işimizin gerekliliklerini en iyi şekilde yerine getirmeye çalışıyoruz. Maden suyu dolum tesisi olarak kalitemiz ve güvenilirliğimiz ile sektörde bir numarayız. Her zaman için kaliteyi bozmadan üretim yapmak birinci hedefimizdir. Türkiye piyasasının 3’te 1’ine sahibiz ve saatte 300 bin şişe dolum kapasitesi ile birlikte üretimde de lider firmayız. - Maden suyunun ne gibi yararları var? Halkımız bu yararların yeterince farklında mı? Maden suyunda kişi bazlı tüketim bakımından Türkiye ve diğer ülkeler arasında istatistiksel olarak nasıl bir durum söz konusu? Maden suları mineraller bakımından zengin besinler, vücudumuzda hücrelerin sağlıklı olabilmeleri ve fonk16 / marketing europe & anatolia
siyonlarını yerine getirebilmeleri için minerallere ihtiyaç duyarlar.Beypazarı Maden suyunun içeriğinde bulunan demir, hastalıklara karşı direnci artırır, yorgunluğu azaltır ve kanın kırmızı hücrelerinin oksijenlenmesini sağlar. Yine içindeki kalsiyum da kemik ve dişlerin oluşmasında, sağlıklı olmasında son derece faydalı. Doğal maden suları böbrek ve idrar yolarında taş oluşumunu önlemeye yardımcıdır. İdrar yolu enfeksiyonlarında özellikle bikarbonat, magnezyum ve kalsiyum içerikli yüksek mineralli maden suları iltihabı geriletici etki gösterirler. Boşaltım sisteminin birçok hastalığın da böbrek fonksiyonlarını destekleme ve geliştirme amacıyla bolca doğal maden suyu içilmesi temel önlemlerdendir. Türkiye’de maden suyu bilinci istenilen düzeyde maalesef değil. İnsanlar sağlıklı yaşam için tüketilebilecek vücudun sıvı ve mineral dengesini sağlayacağının bilincinde maalesef değiller.
Röportaj Meyve aromalı madensuları diğer gazlı ürünlere de sağlıklı bir alternatif oluşturuyor. Bu yenilik sektöre elbette canlılık getirdi. Firmamız için önemli olan maden suyunun doğallığını bozmadan aroma ile birleştirebilmekti. mineral değerleri ile oynamadan %100 doğal aroma kullanarak meyve aromalı çeşitlerimizi ürettik. Şu anda 7 çeşit meyve aromalı maden suyumuz mevcut. - Gelecek projeleriniz/ planlarınız hakkında bilgi alabilir miyiz? Hedefinizde global marka olmak var mı? Bu hedefe yönelik nasıl bir iletişim stratejisi yürütüyorsunuz? - Beypazarı maden suları şu an da dünyanın bir çok ülkesine yaptığı ihracatlar ile global bir marka diyebiliriz. Tabi ki
Bu nedenle 2015’de Türkiye’de yıllık madensuyu tüketimi kişi başı 10 litre olarak açıklanırken bu oran Avrupa ülkelerinde yaklaşık çok daha yüksek. İtalya’da kişi başı madensuyu tüketimi 170, Belçika’da 136, Fransa’da 130, Almanya’da 120 ve İspanya’da 110 litre. Sektörde dünya birincisi olan Brezilya’da ise kişi başı madensuyu tüketimi ortalama 65 litre olarak biliniyor. - Maden suyu tüketiminde diğer ülkelerin gerisinde olmamızın sebebi nedir? Maden suyu halka yeterince tanıtılmıyor mu? Bu kapsamda maden suyunun tanıtımı ve tüketimi artırmak için ne gibi çalışmalar yapıyorsunuz? - Maden suyu bizim ülkemizde sadece yemeklerden sonra mideyi rahatlatmak için bir ürün olarak görülüyor. Ancak maden suyu biraz önce de belirttiğimiz gibi vücudumuzda bulunması gereken mineralleri sağlayan birçok rahatlığın iyileşmesinde yardımcı ve engel olmasında etkin bir ürün. Avrupa ülkelerinde bu bilinç daha fazla ancak bizde ma18 / marketing europe & anatolia
Türkiye’de insanlar sağlıklı yaşam için tüketilebilecek vücudun sıvı ve mineral dengesini sağlayacağının bilincinde maalesef değiller. den suyunu günlük tüketilmesi gereken besin grubunda maalesef görülmüyor. Ama Avrupa ülkelerinde saf su tüketimine yakın şekilde maden suyu tüketiliyor. - Son yıllarda meyve aromalı maden suları piyasaya girmeye başladı. Siz de meyve aromalı maden suyu üretiyor musunuz? Bu kapsamda aromalı maden suyunu ürettikten sonra satışlarınızda bir artış söz konusu oldu mu? - Meyve aromalı ürünlerin madensuyu pazarındaki payı %24 civarındadır. Meyve aromalı madensuları ile sektörde ürün çeşitliliği sağlanırken, değişik yaş guruplarında aktif madensuyu tüketicisi haline gelmesi olanağı sağladı.
daha çok ülkede daha fazla pazar payı alarak Türk maden suyunun herkes tarafından kullanılacak olması en büyük hedefimiz. - Maden suyu sektöründeki sorunlar nelerdir? Bu sorunların çözmek amacıyla hangi adımlar atılması gerektiğini düşünüyorsunuz? - Firmalardan tesislerin gayri safi hasılatının %1 oranında idare payı alınıyor. Halbuki akışkanın kullanıldığı doğal madensuyu tesisinde madensuyu üretiminin dışında su, meşrubat ve/veya meyve suyu gibi diğer alkolsüz içeceklerde üretiliyor. Tesislerin gayri safi hasılatının %1’i tutarında idare payının alınması dışında diğer ticari faaliyetlerinden de idare payı alınması şeklinde yorumlanabileceğinden kanunun maksadı aşılmış oluyor. Ayrıca Doğal madensuyu üretim maliyetinin %80’i ambalaj malzemelerinden (şişe, kapak, etiket, shrıng, mürekkep, strecsarma, karton koli) oluşmakta. Alınan bu %1’lik payın ambalaj malzemeleri dahil hesaplanması sektöre aşırı yük getiriyor. Bu nedenle bu payın ‘‘ambalaj malzemeleri maliyetleri düşüldükten sonra geriye kalan hasılatın %1’i şeklinde olması lazım.
Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
EVET Mİ?, HAYIR MI?...
( kelebeğin fırtınası)
Sevgili okurlarım bu ay ülkemizin geleceğini belirleyecek çok önemli bir referandum var.
mezunu olması şartı değiştirilerek "yükseköğrenim yapmış" olması yeterli olacak.
Bu referandum kampanyası seçimler kadar coşkulu ve renkli geçmiyor. CHP Anayasa değişikliği maddelerinin doğuracağı sonuçları anlatırken, AK Parti yaptıkları ve yapacakları icraatları anlatıyor. Birçok kişi hangi maddeler değişiyor, değiştiğinde ne olacak hiç haberdar bile değil. Daha da ileri gitmek gerekirse bazıları referandumun bile farkında değil. Yine AKP, CHP, MHP, HDP arasındaki bir seçim yapacak zannediyor.
6. Cumhurbaşkanının bir suçtan dolayı sorgulanabilmesi için meclisteki milletvekili tam sayısının beşte üçünün oyu, Yüce Divan'a gitmesi için tam sayının üçte ikisinin oyu gerekecek.
Oysa bütün seçimlerden çok daha önemli bir seçim için sandığa gideceğiz.16 Nisan'da rejimi tamamen değiştirip Türk Tipi Başkanlık sistemine geçme ya da eski sistemle devam etme konusunda bir karar vereceğiz.
7. Cumhurbaşkanına kendisine bir veya birden fazla yardımcı atama yetkisi verilecek. 8. Cumhurbaşkanına seçimleri yenileme (yani meclisi feshetme) hakkı verilecek. 9. Cumhurbaşkanı olağanüstü hâl ilan etme yetkisine sahip olacak.
Pek çok yerde yazıldı çizildi, ama ben de tekrar hatırlatmak 10. Cumhurbaşkanı, merkezi idare kapsamındaki ve tarihe bir not düşmek için bu değişiklik maddelerinden kamu kurum ve kuruluşlarının kuruluş, görev, yetki ve önemli bulduklarımı kısa ve öz bir şekilde sizlerle sorumluklarını düzenleme hakkını elde edecek. paylaşmak istiyorum. 11. Hâkimler ve Savcılar Yüksek Kurulunun adı "Hâkimler Anayasa'da önemli bulduğum 12 değişiklik maddesi: ve Savcılar Kurulu" olarak değiştirilip, üye sayısı 22'den 1. Anayasa'nın "Yargı yetkisi" başlığında değişikliğe 13'e düşürülecek. Kurulun 4 üyesini cumhurbaşkanı, 7 gidilecek. Buna göre, yargı yetkisinin, Türk milleti adına üyesini meclis atayacak. Adalet Bakanı ve Adalet Bakanlığı bağımsız mahkemelerce kullanılacağına dair hüküm, Müsteşarı'nın kuruldaki üyeliği değişmeyecek. "Bağımsız ve tarafsız" mahkemelerce kullanılacağı şeklinde değişecek. 12. Bütçe yetkisi Cumhurbaşkanında olacak. 2. Türkiye Büyük Millet Meclisindeki koltuk sayısı 550'den 600'e yükseltilecek. 3. Milletvekili seçilme yaşı 25'ten 18'e indirilecek ve "askerlikle ilişiği olanlar" milletvekili olamayacak. 4. Seçilen cumhurbaşkanının bundan sonra seçildiği partiyle ilişiğini kesmek zorunda olmayacak.
Bu maddeler ülkenin geleceği ve yönetim sistemini doğrudan değiştirecek maddeler. Referandum bir parti seçimi oylaması değil. Gönül verdiğimiz siyasi partilerden bağımsız olarak bu değişiklikleri hepimiz enine boyuna düşünelim. Artıları ve eksilerini gözden geçirelim. Ve en en en önemlisi EVET de desek, HAYIR da desek mutlaka sandığa gidip tercih yapalım. Ülkemizin geleceğine bu ülkenin evlatları olarak biz karar verelim.
5. Başbakanlık kaldırılacak. Cumhurbaşkanı hem devletin Hepinize hayırlı günler diliyorum... hem de hükûmetin başı ilan edilecek. Yürütmeyle ilgili konularda "cumhurbaşkanlığı kararnamesi" çıkarma yetkisi olacak. Ayrıca cumhurbaşkanının dört yıllık üniversite marketing europe & anatolia / 21
Reklam Dünyası
MIXX DigiTalks... Aklı ve ruhu her daim genç kalan X kuşağı mensupları; cep telefonsuz yaşayamayanları memnun etmek için uğraşanlar; gazete sayfalarıyla televizyon ekranını eliyle kaydırıp “radyo nedir?” diye soranlarla iletişim kurmak zorunda olanlar IAB Türkiye tarafından düzenlenecek olan MIXX DigiTalks’da buluşuyor. Facebook desteğiyle, MIXX Awards Ödül Töreni ile aynı gün düzenlenecek seminerde Ekonominin İtici Gücü Reklam başlığında Dr. Mahmut Kurşun dijitalin makro ekonomiye
katkısını anlatacak. Ardından GfK Marka ve Müşteri Deneyimi CEEMETA Bölge Ürün Yöneticisi Karolin Abda Dijital Markanıza İyi Gelir konulu sunumunda dijital reklamın markaya yönelik etkisini irdeleyecek. Yeni Nesil Yayıcılar’ı, gençlerin gözdesi Berkcan Güven açacak. Devamındaki panelin katılımcıları fenomen ve influencer pazarlamasını değerlendirecek. Ardından Unilever Dijital ve Pazarlama Dönüşüm Direktörü Yüce Zerey Djital Tüketici İçin Özel İçerik Üretmek konulu sunumunu yapacak ve Ciner Yayın Holding Dijital Medya Pazarlama ve Satış Direktörü Uğur Timurkan geleneksel televizyonculuğun dijital evrim öyküsünü aktaracak. Mobil Pazarlama ve Tüketici Üzerindeki Etkileri konulu panelde aplikasyon, mobil yaratıcılık ve alışveriş konuları ele alınacak. Dijital Pazarlama İletişiminde Müzik paneli audio yaratıcılık, markayla uyum kavramları ele alınacak. Son bölümde ise Yeni Nesil ATM’ler yani e-ticaret ve Mobil ödeme sistemleri konuşulacak. MIXX DigiTalks, 13 Nisan Perşembe günü 09.00-13.00 saatleri arasında FourSeasons İstanbul Otel’de gerçekleştirilecek.
Abdullah Kiğılı kamera karşısına geçti...
Dijital dönüşümünü tamamlayarak yarına bugünden hazırlanmayı hedefleyen tüm işletmelerin ilk tercihi Vodafone, Türkiye’nin erkek giyim markası Kiğılı ile yeni iş birliğini duyurdu. İşbirliği kapsamında Kiğılı’nın, sabit ve mobil tüm telekomünikasyon ihtiyaçları Vodafone tarafından karşılanıyor. Vodafone ve Kiğılı arasındaki güç birliği, çok özel bir reklam filmiyle duyuruldu.Türkiye perakende sektörünün duayen ismi Kiğılı Yönetim Kurulu Başkanı Abdullah Kiğılı ve Voda22/ marketing europe & anatolia
fone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı M. Sinan Kızıldağ’ın kamera karşısına geçtiği Vodafone İş Ortağım reklam filmi, keyifli görüntülere sahne oldu. Reklam filminde, Kiğılı’nın Beyoğlu’nda küçük bir dükkanda ticarete başladığını, bugün 67 ilde ve 10 ülkede 250’den fazla mağaza ile erkek giyimin kalesi haline geldiğini ifade eden Kiğılı Yönetim Kurulu Başkanı Abdullah Kiğılı, bunu yapmanın zor ama korumanın daha da zor olduğunu ifade ediyor. Mağazalarında, müşterileriyle hızlı iletişim kurmak için sağlam bir iş ortağına ihtiyaç duyduklarını söyleyen Kiğılı, mobil ve sabit tüm iletişim ihtiyaçlarını tek kanaldan çözen Vodafone sayesinde kendilerini rahat hissettiklerini belirtiyor. İş ortaklığının zaman mekan sınırı olmadan, müşterinizin ihtiyaçlarına kendi işinizmiş gibi özen göstermek olduğunun altını çizen Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı M. Sinan Kızıldağ ise, Kiğılı’nın başarı hikayesine ortak olmaktan duydukları memnuniyeti dile getiriyor.
Reklam Dünyası
Sony Channel Türkiye’de Yayın Hayatına Başladı... Sony PicturesTelevision Networks bünyesindeki Sony Channel, Türkiye’de yayın hayatına başladı. Ödüllü Hollywood filmlerinin ve dünyada ilgiyle takip edilen popüler TV dizilerinin yeni adresi Sony Channel, Türkiye’de tüm platformlarda Türkçe dublajlı olarak yayınlarına başladı. Türkiye’deki tek şifresiz premium TV kanalı Sony Channel’daçoğu ilk gösterim olmak üzere 200’ün üzerinde ödüllü film ve 100’ün üzerinden ödüllü dizi, izleyicilerle şifresiz kanal deneyimi sunuyor. Sony Pictures Television Networks CEEMA Kıdemli Başkan Yardımcısı LyleStewart; “Sony Channel, dünya çapında 70’ten fazla ülkede TV izleyicileri ile buluşarak, onlara birbirinden zengin içerikler sunuyor. Biliyoruz ki Türk seyircisi de Sony Channel’da her gece yayınlanacak olan Hollywood filmlerinin ilk gösterimlerini ve dünyanın her yerinde izlenme rekorları kıran popüler TV şovlarından oluşan programlarımızı çok sevecek.” dedi. Sony Channel Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Sevin Ergun Sefada; “Sony Channel’ınTürkiye’ye girişi ile pazara globalbir deneyim sunuyoruz. SPT Networks’ün birbirinden renkli içerikleri ile izleyicilerimiz istedikleri her zaman, şifresiz pre-
mium yayın deneyimi yaşayacaklar. Sony Channel, ailelerin birlikte seyredeceği birbirinden zengin içeriklerin yanı sıra gençlerin de ilgiyle takip edeceği yabancı dizilerden oluşuyor. Sony Channel, Türk izleyicilerinin yeni kanalı olacak. Sony Channel kanalının dönüşümünün yanı sıra diğer üç kanal da çok kısa zaman içerisinde dönüşümlerini tamamlayacak.” açıklamasında bulundu.
Muslera Puma’nın reklam yüzü oldu... PUMA,Uruguay Milli Takımı ve Galatasaray’ın sevilen kalecisi Fernando Muslera ile İlkbahar-Yaz 2017 koleksiyonunun fotoğraf çekimi için bir araya geldi. Çekim boyunca eğlenceli kareler elde edilirken Muslera, koleksiyonun en dikkat çeken parçaları ile poz verdi. Muslera çekim sonrasında PUMA ile yaklaşık 2 yıldır devam eden işbirliklerininbir gönül ilişkisine döndüğünüve kendisini artık aileden biri olarak hissettiğini belirtirken “Giyimime mümkün olduğunca dikkat ediyor ve şık giyinmeye özen gösteriyorum, bu nedenle günlük hayatımda da PUMA ürünlerini severek giyiyorum. İyi giyindiğiniz zaman kendinizi her zaman iyi hissedersiniz.” dedi. Muslera, SS17 koleksiyonu arasında EvostripeSpaceKnit, Roma, IgniteevoKNIT, evoPOWERVigor ve evoTRG gibi ürünlerin de yer aldığı parçaları mükemmel bir enerji ile taşıdı. Atletik tarzı günlük şıklıkla buluşturan EvostripeSpaceKnit koleksiyonu parçaları arasında yer alan t-shirt, ünlü İtalyan çizer AleGiorgini’nin modern çizgilerinden oluşan deseniyle dikkat çekiyor.
marketing europe & anatolia /23
Köşe Kübra Nebioglu / nebioglukubra@gmail.com
( satır ) ayracı
Küçük Prens Efsanesi... Sevgili Antoine De Saint Exupery’nin hayatındaki en iyi arkadaşı Küçük Prens’i. New York’ta bir otel odasında yazılan ve ilk defa 1943 yılında basımı gerçekleşen bu kısacık hikayenin aslında 1000 sayfalık bir şaheser olduğunu biliyor musunuz? Halen küçükler için mi yoksa büyükler için mi yazılmış pek karar verilemeyen bu kitabın 250 den fazla dile çevrildiğini ve her yıl satışının 140 milyonu aştığını düşünürsek hikayeyi belli bir yaş grubu ile sınırlandırmak haksızlık olur gibi geliyor bana.
O anda çoğu zaman hissettiğim bir duygunun tekrar içimde olduğumu farkettim. Bunu farketmiş olmakta çok büyük bir öğretiydi benim için çünkü kalbimi ve vücudumu dinlemeyi, zihnimi sakinleştirdiğimi öğrendiğim anlamına geliyordu aynı zamanda. İçinde bulunduğum duygu durumum; hangi rolde olduğumu, içimde hangi karakterin baskın olduğunu seçememekti. Herşeyin yönetimini elinde tutmak isteyen Kral yanım vardı biraz ama bazende sürekli alkış almak isteyen Kibirli oluyordum. Bazen utanç duygusundan
Küçük Prens ile 20’li yaşlarımda tanışmışken kimse daha önce kimse bana hikayesinden ya da felsefesinden bahsetmemişti. Sonra birkaç kez hediye olarak aldım bu güzel kitabı ya da birçok kez armağan ettim arkadaşlarıma. En son yıl Kasım ayında gerçekleşen EMCC Türkiye Koçluk Buluşması’nda kitap standında karşılaştık kendisi ile. Şöyle bir bakıştık uzaktan, olduğundan daha kalındı kitap çünkü yanına bir arkadaş daha almıştı. Uzm. Psikolog Merve Otçeken, kendisini derinden etkileyen bu hikaye ve kahramanlarına bir psikoloğun gözünden bakarak karakterlerin analizi yapmış, kişiliklerle olan bağlantısını anlatmış ve kitaba bir okuma rehberi eklemişti. Kendimi günün koşturmacasına kaptırmışken bir baktım Küçük Prens dönmüş dolaşmış yine bir hediye paketinin içerisinde kucağıma düşmüş.:) Önce hikayeyi sonra da Merve Otçeken’in güzel satırlarını yavaş yavaş okudum. Ama kitabı rafa kaldıramadım. Nedense hep başucumda, yakınımda olsun istedim. Sizinle de farkındalıklarımı paylaşmak istiyorum. Okuma rehberi bir soru ile başlıyor. Kitapta Küçük Prens dışında 6 krakter var ama siz “hangi kahramana daha yakınsınız?” diye soruyor Otçeken. Bilmiyorum herkes nasıl okur kitapları ama heralde kendini bir karakter yerine koymayan yoktur değil mi? Ama böyle açık açık sorulunca ne cevap vereceğimi şaşırdım açıkcası. Hayatın içindeki rolün hangisiyse, o rolün analizini yapmış ve daha derin bir farkındalık için reçeteler yazmış psikoloğumuz. Öyle akıcı ve derin bir duygu varki satırlarda okurken hafifliyor ve kendiniz ile başbaşa kalabiliyorsunuz. Bu soruya ne cevap vereceğimi şaşırdım demiştim.
utanan Sarhoş’tum bazen de hiçbirşeye zamanı olmayan İş Adamı. Gün geldi çoğu kez emirlere sadakatle uyan ve diğer kahramanları kendinden çok daha fazla düşünen Sokak Lambacısı oldum, gün geldi kalıcılığa takıntılı ve bu yüzden kısa ömürlü keyif veren konuları kaçıran Coğrafya Alimi. Tam ümitsizliğe kapılıyorken kitap benim içinde bir reçete sunuyordu. Merve Otçeken tıpkı kendi gibi hayatta birden fazla kahramanı sandığında gizleyenler içinde bir reçete yazmıştı. Üzgünüm reçetemi burda sizinle paylaşamayacağım. Ama sizlere yine kendi penceremden görünen dünyamı yazabilirim. Bazı kitaplar vardır ki her okuduğunuzda farklı şeyler fısıldar kulağınıza. İşte Küçük Prens’te öyle bir kitap. Öğrenciyken bana hayatın engebeli yolları ve daha karşılaşmadığım insanlar hakkında ipucu vermişti. Birkaç yıl sonra bir daha okuduğumda yaşadıklarım ve duyduklarım karşısında şaşkınlığımı atlatmamda ve yürümeye devam etmemde yardımcı oldu. Şimdilerde ise belki hergün gelecek ile ilgili kararlar verdiğim hatta çoğu zaman hayatın benim yenime kararlar verdiği, büyük adımlar attığım, herşeyi fazla düşündüğüm ve ülkemin içinde bulunduğu belirsizlik halinde aslında ne yapacağımı da tam bilemediğim bu dönemde bana arkadaş oluyor. Mesleğiniz, hayattaki rolünüz, işiniz, pozisyonunuz ne olursa olsun birde siz kendi pencerenizden bakın Küçük Prens’in dünyasına, bakalım size neler anlatacak. Belki benimle de paylaşırsınız olmaz mı:) Sevgiler.
marketing europe & anatolia / 25
Kampanyalar
Atsan atılmaz, satsan satılır...
“Atsan atılmaz, satsan satılır” sloganı ile ikinci el eşya alım satımını kolaylaştıran letgo, yeni reklam serisini yayınladı. Yeni reklamlarda da letgo ile ikinci el eşya satışının ne kadar kolay yapılabildiği yine esprili bir dille anlatılıyor. Yeni reklam serisinin ilkinde evdeki kullanılmayan bateri takımı, ikincisinde ise tenis topu atma makinesinin ne kadar kolay satılacağı anlatılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: letgo Ajans: CP+B London Kreatif Grup Başkanı: DaveBuonaguidi Kreatif Direktör: Gökhan Yücel Planlamacı: Yelda Aktuna Müşteri Yöneticileri: BrunaBechelli, İrem Önel Müşteri: Onur Kavak, FedericoRucks, Lucia Varela Post Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Oguz Kaplangi/ Electrip PR Ajansı: Effect BursonMarsteller
marketing europe & anatolia / 27
Kampanyalar
FLO’nun yeni reklam filmi...
FLO, 2017 ilkbahar sezonundaki moda coşkusunu yeni reklam filmine de yansıttı. Baharın gelişini canlı renkler, en sevilen markalar ve yüzlerce yeni model ile kutlayan FLO’nun yeni reklam filmine yine akıllardan silinmeyecek bir FLO şar-
Reklam Ajansı: Vietnam2.0 Yaratıcı Grup: Serim Poyraz, Hakan Küçükyılmaz Marka Direktörü: Deniz Kavuk Ajans Prodüktörü: Tuse Tamer
kısı eşlik ediyor.
Prodüksiyon Şirketi: PowFilms Yönetmen: Toygun Başıdinç Görüntü Yönetmeni: Volker May Post Prodüksiyon: POW, Otomat Müzik: Onur Cumaoğlu
Kampanya Künyesi Reklamveren: FLO Mağazacılık ve Pazarlama A.Ş. Reklamveren sorumlusu: Kemal Ömerci, Esin Başder, Elif Köse
#Kanserdenhızlıdavran...
met platformu çerçevesinde destek veren Linker Creative ve PRactice Communication Management’in yanı sıra, Animasyon Cumhuriyeti ve Jingle Jungle’ın gönüllü katkılarıyla hazırlandı. Tiyatro, Sinema, TV ve Seslendirme Sanatçısı Toprak Sergen, yine gönüllülük kapsamında filmin seslendirmesini yaptı. Kampanya Künyesi
Reklamveren: Türk Kanser Derneği Reklamveren Yetkilileri: Ufuk Özkurt, Ece Türkan Aydoğdu Reklam Ajansı: Linker Creative Agency Ajans Yetkilisi: Kerem Yeğin Yaratıcı Ekip:Furkan Yücel, Bülent Kan, Elif Cansu Kalabalık Animasyon Yapım: Animasyon Cumhuriyeti Türk Kanser Derneği, 1-7 Nisan Kanser Haftası kapsamınSanat Yönetmeni: Özgür Atamer da, reklam ve iletişim profesyonellerinin gönüllü desteğiyle, Seslendirme Sanatçısı: Toprak Sergen kanseri yenmede erken tanı ve bunun için ücretsiz tarama Müzik Yapım Şirketi: Jingle Jungle hizmetlerini vurgulayan bir bilinçlendirme amaçlı reklam filmi hazırladı. Reklam filmi, iletişim çalışmalarında derneğe gönüllü hiz28 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Aygaz Otogaz’dan Yeni Video Serisi... Türkiye’nin en çok kullanılan otomobil yakıtı otogazın en çok tercih edilen markası Aygaz, otogazın ekonomik özelliğini ön plana çıkaran iki filmini internette yayınlamaya başladı. Potansiyel otogaz kullanıcılarına odaklanan ve dijital medya üzerinden yayınlanan filmler, çeşitli şekillerde para kazanmanın yollarını arayan iki arkadaşın eğlenceli maceralarına yer veriyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Aygaz Reklamveren Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat Reklamveren Yetkilileri: Nilay Güler, Gülem Kaya Özden, Sinan Can Kara Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul CCO: İlkay Gürpınar ECD: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Orkun Önal, Oğuzhan Atliman, Mehmet Güney, Ülkünur Arslan
Marka Ekibi: Beste Erener, Tuğçe Asrak, Ceren Kaban CSO: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli Prodüksiyon Ekibi: Erman Karahisarlı, Eren Bakırcı Prodüksiyon Şirketi: Anima Post Prodüksiyon Şirketi: ABT Yönetmen: Ömer Faruk Gürgen Müzik: Jingle Jackson Kullanılan Mecra: İnternet
Kesintisiz Hayat Aksa...
AKSA Jeneratör yeni kampanyası “Kesintisiz Hayat Aksa” ile enerjinin hayatın her alanında lüks değil temel bir ihtiyaç olduğuna dikkat çekiyor. Kampanya için çekilen 4 yeni reklam filmi, tam da zamanında dedirten anlarda elektrikler kesildiğinde hayatın ne kadar anlamsız ve hüzünlü
Reklam veren Yetkilileri:Alper Peker (CEO) Kampanya Sorumlusu: Ergün Yılmaz Yaratıcı Ekip: Mert Kunç, Güngör Türkömer, Nazmi Atalay, Emrah Tatarka, Ergün Yılmaz Doğan Balcan, Hakan Özdemir, Umut Güleç
olabileceğini esprili bir dille anlatıyor.
Reklam Ajansı:Indie Istanbul Prodüksiyon Şirketi: Anima Istanbul Müzik: Jinglehouse
Kampanya Künyesi Reklam veren: Aksa Jeneratör San A.Ş.
marketing europe & anatolia / 29
Kampanyalar
#BizKaraKartalız... panya düzenledi. Tribal Worldwide İstanbul imzası taşıyan kampanya kapsamında, Vodafone KaraKartal’ın yeni marşı Beşiktaşlı taraftarlarla birlikte yazıldı. Kampanyanın film çekimlerinde de taraftarların yazdığı #BizKaraKartalız marşı eser sahibi Beşiktaşlı taraftarlar tarafından okundu. Kampanya Künyesi Reklamveren: Vodafone Türkiye Reklam Ajansı: Tribal Worldwide İstanbul Ajans Başkanı ve Yaratıcı Yönetmen: Arda Erdik Yaratıcı Yönetmen: Başar Bellisan Yaratıcı Grup Başkanı: Barış Sarhan Yaratıcı Grup: Selçuk Çelebioğlu, Furkan Şahin, Kadri Bayhaner, Baturay Dağlar Müşteri İlişkileri: Nil Gökçe Sanay Ajans Yapımcısı: Can Taşkın Yapım Şirketi: Atlantik Film Yönetmen: Umut Aral Yapımcı: Gizem Başaran Beşiktaş JK ile Türk spor tarihinin en büyük sponsorluk anMüzik: Jingle Mingle laşmasına imza atan Vodafone, alanında bir ilk olan Vodafone KaraKartal platformu için sosyal medyada yeni bir kam-
Kazananlar MediaMarkt’ta... MediaMarkt’ın müşteri ve iş ortakları; rakipsiz fiyatları, bol çeşidi, geniş mağazaları, satış sonrası hizmeti ve alanında uzman güler yüzlü çalışanlarıyla kazanıyor. Böylece ‘Gülmek Sana Yakışıyor’ rozetleri birer madalyaya dönüşüyor.
Avrupa’nın açık ara 1 numaralı elektronik perakendecisi MediaMarkt, “Kazananlar MediaMarkt’ta” sloganıyla müşteri memnuniyetini merkeze koyduğu iletişimine yeni kampanyası ile devam ediyor. 2017 yılını ise“MediaMarkt ile Kazananlar Yılı” ilan eden MediaMarkt’ın müşteri ve iş ortakları; rakipsiz fiyatları, bol çeşidi, geniş mağazaları, satış sonrası hizmeti ve alanında uzman güler yüzlü çalışanlarıyla kazanıyor. Böylece ‘Gülmek Sana Yakışıyor’ rozetleri birer madalyaya dönüşüyor. 2017 yılını ise“MediaMarkt ile Kazananlar Yılı” ilan eden
30 / marketing europe & anatolia
Kampanya Künyesi Reklamveren: MediaMarkt Türkiye Reklamveren Yetkilileri: Çağanur Atay Uçtu, Sinem Öztürk, Gözde Yalçın, Sermin Akyıldız, Özge Akman Reklam Ajansı: Wanda Digital Kreatif Direktör: Enis Baruh Kreatif Grup Head Armağan Ükünç, Fırat Yıldız Yaratıcı Ekip: Cihat Er Marka Yöneticisi: Yeşim Gürsel, Nuran Rona Sosyal Medya: Burcu Sivrikaya, Orkun Ülgenalp Post Prodüksiyon Şirketi: ABT Medya ajansı: Starcom Türkiye Dijital Medya Ajansları: Clixous ve Anormal Media
Kampanyalar
Annelerin Cevabı... Kampanya Künyesi Reklamveren: Johnson & Johnson Reklamveren Temsilcisi: Gülden Duykan Kankotan Reklam Ajansı: Geometry Global İstanbul Prodüksiyon: Hogarth İstanbul Stratejik Planlama: Özgün Özkalay Yaratıcı Ekip: Ufuk Uslu, Öykü Berberoğlu, Ömer Harmankaya, Umut Güney, Zafer Aktuğu Müşteri İlişkileri: Şeyda Tarablus, Kübra Kara Ajans Prodüktörü: Meltem Köse, Hakan Ögrü Yönetmen: Doğan Tanyel Geometry Global İstanbul ve Johnson&Johnson’ın global adaptasyon ajansı Hogarth İstanbul işbirliğiyle hazırlanan kampanyanın “Bebekler İsyanda” adlı ilkfilmi yayına girdiği gün itibari ile sosyal medyada 7 milyon kişiye, “Annelerin Cevabı” adlı ikinci film ise 8.5 milyon kişiye ulaştı. Kampanya, bebeklerin yazdığı şarkıyla başladı. Barış Abilerinin popüler şarkısını uyarlayan bebekler, kendilerini uyutmaya çalışan annelerini “ti”ye aldı. İsyankâr bebekler ve çaresiz annelerin gerçek anlarına dokunan klip sosyal medyada izlenme rekorları kırdı.
Halk İster Halkbank Yapar...
Halkbank, Avrupa’da yükselen gücünü yeni reklam filmine taşıdı. Şahan Gökbakar yeni reklam filminde, ailesiyle Belgrad tatile çıkan bir babayı canlandırıyor. Reklam filminde oğluyla birlikte selfie çekimler yapan Şahan Gökbakar’ın her fotoğrafına ayrı bir Halkbank şubesinin girmesi ile Bankanın Sırbistan genelindeki yaygın ağı gösteriliyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Halkbank Reklam Ajansı: AndBrand Reklam Veren Temsilcileri: Neşet Dereli, Gül Yılmaz, Beril Olcay, Ayşe Güneş Kreatif Direktör: Çağrı Çelik, Saadettin Konukseven Yaratıcı Ekip: İlkay Saltık, Nafiz Oksar, Salih Küçük, Caner Doğan, Cengiz Şahin Marka Ekibi: Beril Mardin, Özge Şatır, Tutku Top Yapım şirketi: Staff Film Yönetmen: Ketche Aranjman: Jingle House İletişim Ajansı: Grup 7 İletişim
marketing europe & anatolia / 31
Kampanyalar
On Yüz bin milyon baloncuk... Fruko50. yılına özel hazırladığı yeni reklam filminde tüketicileriyle efsane sloganını bir araya getiriyor. Hafızalara kazınan sloganı “On yüz bin milyon baloncuk”a atıfta bulunulan reklam filminde, Fruko, 50 yıllık serüvenine ve hala unutulmayan sloganına dikkat çekiyor.Türkiye’nin en çok hatırlanan reklam filmlerinden olan “On yüz bin milyon baloncuk” reklamı,dikkat çeken dış ses ve müziği ile de eğlencenin ritmini yakalıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: PepsiCo Reklamveren Ekibi: Evrim Şen, Aslı Önder, Ayfer Tüfekçi, Tuğçe Gamsız, Beste Karık Reklam Ajansı: Titrifikir Kreatif Direktör: Emre Gökdemir Kreatif Ekip: Tolga Tunçel, Tufan Ezgeç Marka Ekibi: Canan Ayvacı, Melike İspirgil Stratejik Planlama Ekibi: Kerem Sabuncu Ajans Prodüktörü: Ediz Alptekin, Derya Soyman Yapım Şirketi: Ter Film Productions Müzik: Çikolata Müzik Fabrikası
Sen yeter ki hayal et... Türk Telekom, yeni iletişim stratejisi kapsamındayıl boyunca yapacağı iletişimlesunduğu teknolojinin insan hayatındaki dönüştürücü gücünü anlatacak.Türk Telekom ayrıca, yenilediği iletişim stratejisi kapsamında tüketicilere artık ‘Sen Yeter ki Hayal Et’ sloganıyla seslenecek. Türk Telekom, yeni sloganıyla insanlara hayallerini gerçekleştirmeleri için ihtiyacı olan teknolojiyi sunduğunun, onlara ise sadece ‘hayal etmenin’ kaldığının altını çiziyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Türk Telekom Reklamveren Yetkilisi: Hakan Dursun, Gelincik Onan, İrem Kaya, Göksu Karaman Reklamveren Strateji Ekibi: Barış Karataş, Emre Meriç, Sevil Sert, Nilay Akgül Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL CCO: İlkay Gürpınar Executive Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Berkay Özay, Gamze İçhedef, Galip Makarnacı Marka Ekibi: Ömer Üstündağ, İrem Altuğ, İrem Kara Müzik: OpusPost Prodüksiyon: Sinefekt 32 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
HSBC’den yeni iletişim kampanyası...
HSBC Türkiye’nin bireysel bankacılık anlayışını tanımladığı yeni kampanyası yayına girdi. Müşterilerini yakından tanıyarak, beklentilerini, isteklerini, özlemlerini onlar kadar iyi bildiğini anlatan HSBC’nin hizmet anlayışı bir sorudan yola çıkıyor. “HSBC Premier ne demek?” Herkes için farklı bir anlam taşıyan bu soru aslında tek bir amaca hizmet ediyor. Kampanya, HSBC Premier’in sunduğu diğer ürün ve hizmet iletişimleriyle yıl boyunca devam edecek. Kampanya Künyesi Reklamveren: HSBC Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi İstanbul Reklamveren Yetkilisi: Ayşegül Şenalp, Bengi Ersever Reklam Ajansı Yetkilisi: Birçim Öztaşkın Yaratıcı Ekip: Alper Bayram, Özlem Özdemir Müşteri İlişkileri: Sena Akyürekli, Damla Öktem Medya Planlama/Satınalma: MEC Mecra: Radyo, Gazete, Dergi
Adı Boombastic Tadı Fantastik...
‘Adı Boombastic, Tadı Fantastik’ sloganıyla pazara sunulan Şölen’in yeni gençlik markası Boombastic’in içimizdeki eğlenceyi kendine has dansıyla dışarı çıkaran reklam filmi izleyiciyle buluştu. ÇikolatalıYer Fıstıklı Bar, Pirinç Patlaklı Gofret ve Çikolatalı Marsmallowlu Kek çeşitleriyle tadına bakanları kendine hayran bırakanBoombastic, reklam filmiyle 90’ların Shaggy’e ait ünlü şarkısı Boombastic eşliğinde içimizdeki eğlenceyi kendine has dansıyla dışarı çıkarıyor.
Kampanya Künyesi Reklamveren: Şölen Reklamveren Temsilcileri: Yavuz Feyzioğlu, Hayat Kapukaya Turaman, Ülkü Vural Er, Eyüp Türkoğlu Reklam Ajansı: Rabarba Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Elif Özüdoğru, Rıza Çankaya, Özgür Güven, Ebru Karaman, Gizem Özöver, Umut Geldiay Müşteri İlişkileri: Pelin Önal, Murat Yaz, Özde Gırgırlar Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan
marketing europe & anatolia / 33
NewG
wGezmelerdeyim... York Newyork...
Gameon
League of Legends 2017...
League of Legends’da 2017 Şampiyonluk Ligi Kış Mevsimi Finali için geri sayım başladı. Daha önce Beşiktaş’ın dahilolduğuŞampiyonluk Ligi bu sezon 1907 FenerbahçeEspor ve Galatasaray Esports gibi yeşil sahalardan tanıdığımız markaların da eklenmesiyle heyecanı farklı bir noktaya taşımıştı. Sezonun en iyi takımını belirleyecek ilk büyük final, İstanbul Volkswagen Arena’da 22 Nisan tarihinde gerçekleşecek. Hem lige yeni dahil olan ekiplerin, hem deson birkaç sezondur başarılarına aşina olduğumuz
deneyimli takımların kıran kırana bir mücadeleyle adını yazdırmak için çaba sarf ettiği Kış Mevsimi Finali’nde hangi iki takımın sahnede olacağı merakla bekleniyor. League of Legends’da ilk büyük finale sayılı günler kaldı. Binlerce LoL tutkununu aynı çatı altında buluşturacak olan Kış Mevsimi Finali’nin (KMF), bu yıl da büyük bir heyecan içinde geçmesi bekleniyor. İstanbul Volkswagen Arena’da zorlu Kış Mevsimi sonrası finale kalan iki takım, espor dünyasının bu önemli buluşmasında kozlarını paylaşacak. 5 maçlık seri şeklinde oynanacak final karşılaşmasından şampiyon olarak ayrılacak takım, 28 Nisan ve 21 Mayıs tarihleri arasında Brezilya’da gerçekleşecek Sezon Ortası Turnuvası’nda (MSI) mücadele etme hakkı kazanacak. 13 farklı profesyonel ligin temsilcisinin katılacağı 13 takımlı MSI,aynı zamanda Dünya Şampiyonası için de önemli bir adım. KMF’yi kazanan takımın MSI’da yapacağı derece Türkiye’nin 2017 League of Legends Dünya Şampiyonası mücadelesine katılmasında önemli bir avantaj sağlayacak. 2017 Kış Mevsimi Finali hakkındaki tüm gelişmeler, www. lolespor.com ve resmi sosyal medya hesaplarından takip edilebilir.
Mobil Aksiyon RPG EvilBane... Netmarble Games, mobil aksiyon RPG EvilBane için geçtiğimiz günlerde yeni Kıyamet II Silahı ve Pelerini güncellemesi geldiğini ve bir etkinlik düzenleneceğini duyurdu. 3 yeni Kıyamet Silahı Favori Kıyamet Silahı serisinin ikinci versiyonunda, karakter (Luke, Khara, Vango) ve seviye (Epik, Efsanevi, Destansı) başına birer tane olmak üzere toplam üç yeni ikinci nesil Kıyamet Silahı oyuna ekleniyor. Silahların her biri oyunculara geliştirilmiş saldırı gücü ve ölümcül darbe özelliklerinin yanında, saniye başını saldırı sayısıyla ilgili bir seçenek de sunuyor. Kıyamet serisinin yeni üyesi olan Kıyamet Pelerini de bu güncellemeyle oyuna ekleniyor. Güçlü ve daha hızlı saldırı yapmayı sağlayan pelerin, saldırgan bir oyun tarzı olan oyuncular için saldırının şiddetini artıran bir özellik de içeriyor. Bunlara ek olarak, karakter seviye sınırı 59’dan 60’a yükseliyor ve yeni üst seviyeye ulaşan oyunculara bir Destansı Büyülü Silah Seçici hediye ediliyor. Son güncellemenin şerefine Netmarble, yeni ikinci nesil Kıyamet silahını elde eden, seviye atlatan ve üstünleştiren oyuncuların 500.000 altın, Efsanevi Kıyamet Silahı veya 10 Cennet Taşı kazanabileceği bir de etkinlik düzenliyor. Gün36 / marketing europe & anatolia
lük Akın’ın 3. seviyesini tamamlayan oyuncular ise günde bir adet Epik Ay Küresi Seçici elde edebilecek. Ayrıca, Nisan 2017 tarihinde ilk kez oyuna giriş yapan oyunculara bir Nadir – Kanat Eşya Bileti hediye edilecek. EvilBaneoyun içi satın alma seçenekleriyle AppStore ve Google Play üzerinden ücretsiz olarak indirilebilir. AppStore: https://itunes.apple.com/app/id996345745 G o o g l e P l a y : h t t p s : / / p l a y. g o o g l e . c o m / s t o r e / a p p s / details?id=com.netmarble.ravgl
Gameon
Yüzlerce oyunda büyük indirim... Oyunlar %70’e varan indirimler ile oyuncularla buluşuyor. Hit oyunlar artık indirimli fiyatlarıyla oyuncularla buluşuyor. Aksiyon, strateji, yarış, futbol ve daha birçok oyun türünün yer aldığı kampanya her oyuncunun zevkine hitap ediyor. Call of DutyInfiniteWarfare, Mafia 3, NBA 2K17, Dishonored 2, GuitarHero Live, WWE 2K17 ve daha onlarca oyunun fiyatları düştü. 03-30 Nisan 2017 tarihleri arasında Skylanders ve Disney Infinity ürünlerinde cazip fiyatlı indirimleri kaçırmayın. SkylandersSuperchargersve Imaginatorsürünlerinde, özellikle ana paketlerde inanılmaz indirimlerle oyun severlerin keyfi ikiye katlanacak. Tüm Disney Infinity3.0 figür, oyun seti ve başlangıç paketleri % 75 ‘e varan indirimlerle sevenlerin beğenisine sunuluyor. 03-16 Nisan 2017 tarihleri arasında sürecek Overwatch indirimi bugün başlıyor. FPS severler için kaçırılmaz bir fırsat! Kampanyada yer alan tüm oyunlar için satış noktalarını ya da aralgame’i ziyaret edebilirsiniz.Playstation 4, Xbox One ve PC oyunlarında geçerli olacak indirimlerden yararlanma fırsatını kaçırmayın.
Tiger Knight: Empire War... mak için çarpışıyorlar. Konuyla ilgili Oasis Games Pazarlama Müdürü Cihan Ağagişi, “Oyuncularla birlikte gerçekleştireceğimiz ilk test sürecinden sonra, sezonlar ve sıralamalı karşılaşmalar ile birlikte profesyönel Tiger Knight oyunculuğu resmen başlamış olacak. Oyuncular, bu müsabakaları tıpkı kolezyumlarda olduğu gibi izleyici olarak da seyredebilecekler,” şeklinde konuştu. Oynaması tamamen ücretsiz olan Tiger Knight: Empire War’u Steam üzerinden indirmek ve Arena modunu deneSteam’de erken erişime çıkmasının ardından en çok oynan- mek için http://store.steampowered.com/app/534500/ adrean ilk 100 oyun listesinden hiç düşmeyen free-to-play aksi- sini ziyaret edebilirsiniz. yon strateji PVP oyunu Tiger Knight: Empire War’ın 0.1.79 güncellemesi yayılandı. Bu güncellemeyle birlikte uzun zamandır beklenen Arena modu oyundaki yerini alıyor. Roma kültüründe oldukça önemli bir yere sahip olan Arena, toplumun çeşitli kesimlerinin bir araya geldiği, gerçekleşen dövüşleri seyrederek sosyalleştiği bir alandı. Tiger Knight’ta izleyicilere sağlam bir karşılaşma sunabilmek için gladyatörlerin çarpıştıkları er meydanı farklı bölümlere ayrılıyor ve bu bölümler Roma İmparatorluğunun çeşitli bölgelerini temsil ediyor. Oyuncular Arena’ya adım attıklarında hem zafer kazanmak hem de izleyicilere sağlam bir dövüş sunmarketing europe & anatolia /37
Kültür - Sanat
Kaldır Kafanı, Festival Başlıyor... İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından düzenlenen, Türkiye’nin en büyük uluslararası sinema etkinliği İstanbul Film Festivali, bu yıl 36. kez sinemaseverlerle buluşmaya hazırlanıyor. Türkiye ve dünya sinemasının en nitelikli ve başarılı örneklerinden, yıldız oyuncular ve usta yönetmenlerle söyleşilere, 36. İstanbul Film Festivali, bu yıl 5-15 Nisan tarihleri arasında gerçekleştirilecek. 36. İstanbul Film Festivali, dünya sinemasının en yeni örneklerinden kült yapıtlara, usta yönetmenlerin son filmlerinden yeni keşiflere ve gizli hazinelere yine 186 uzun metrajlı ve 17 kısa filminden oluşan zengin programıyla festival takipçileriyle buluşacak. Festival kapsamında, 11 gün boyunca, 21 bölümde 61 ülkeden 207 yönetmenin toplam 203 filminin gösteriminin yanı sıra konuk yönetmen ve oyuncuların katılımıyla gerçekleştirilecek sohbetlerden konserlere ve özel etkinliklere sinemayla dolu günler yaşanacak.
Çıplak CEO... Alex Malley’in kendi deneyimlerini aktardığı yeni kitabı “Çıplak CEO” Sola Yayınları etiketi ile raflarda yerini aldı. İş hayatında insanların hayallerini gerçekleştirmeye yardımcı olan Çıplak CEO, özellikle kariyerinin başında olanlara ve kendi hayatında yeni başlangıçlar gerçekleştirmek, kariyerini dönüştürmek isteyen herkese bilgelik dolu bir kaynak niteliğinde. Kendi hatalarından ve deneyimlerinden yola çıkarak gençlere ve hayata katkı sağlamak isteyenlere ipuçları sunan yazar Alex Malley, kitabında ilham veren hikâyelerini, başarılarını, öğrendiklerini, hayat değiştiren ipuçlarını en açık haliyle anlatıyor. Çıplak CEO, kocaman bir hayat oluşturabilmeniz için ihtiyaç duyduğunuz gerçekleri aynı hataları yapmaya gerek duymadan öğrenmek isteyenler için birebir. 38 / marketing europe & anatolia
Çalışmanın Mitolojisi... Koç Üniversitesi Yayınları (KÜY) tarafından siyaset ve ekonomi kategorisinde yayımlanan ‘Çalışmanın Mitolojisi: Kapitalizm kendine rağmen nasıl ayakta kalıyor?’ adlı kitap raflardaki yerini aldı. Londra Şehir Üniversitesi’nde işletme ve toplum profesörü Peter Fleming’in kaleme aldığı kitap, Ebru Kılıç tarafından Türkçe’ye kazandırıldı. “Çalışmak özgürleştirir” sözü tedavülden kalkmış olsa da, başka bir kılık altında hayatımızı yönetmeyi sürdürüyor. Çalışma ideolojisinin son dönemde iyiden iyiye güçlenip bir “hayat tarzı” haline gelmesinin gerekçelerinden biri, hâlâ hayatta kalmayla ve kaçınılmaz zorunluluklarla karıştırılmasıdır. Peter Fleming kitabında, bu mitin neoliberal aklın büyük dalaverelerinden biri olduğunu ve çalışmak için yaşamak zorunda kalanlara bu ideolojinin kabul ettirildiğini gösteriyor.
Kültür - Sanat
Kitabı sevdirmek bizim misyonumuz... D&R, yılbaşı çekilişinin büyük ödülü Suzuli Baleno’yu kazanan talihliyi açıkladı.D&R Genel Müdürü Ahmet Coşar,D&R Etiler’de düzenlenen törende otomobili, bu yılın şanslı müşterisi Emre Tolan’a teslim etti. D&R bu kez son dakikada bir sürpriz daha yaptı. Kitap okuma alışkanlığını artırma misyonuyla çalışan D&R, hediye otomobili içine yüzlerce kitap doldurarak teslim etti. Otomobil, hem talihliyi hem de görenleri şaşırttı. ‘Kitabı sevdirmek bizim misyonumuz’ Törende konuşan D&R Genel Müdürü Ahmet Coşar,D&R olarak tüketicilerin kişisel gelişimlerinin en büyük destekçisi olmayı hedeflediklerini söyledi. Tüketicilere tüm ürünleri kolaylıkla keşfedeceği ve deneyimleyeceği bir ortam sunduklarını belirten Coşar şöyle konuştu: “Bu yılın anahtar kelimesi keşfetmek. Geniş mağaza ağımız ve ürün çeşitliliğimizle tüm aileye hitap ediyoruz. En son yenilikleri rahat ve keyifli bir alışveriş deneyimiyle ve ulaşılabilir fiyatlarla sunuyoruz. Yenilikleri takip ederek trendleri belirlemeye devam edeceğiz.” Türkiye’de kişi başına düşen kitap sayısının 8,4 olduğunu
anlatan Coşar, şunları söyledi: “İnsanların zihinlerini özgürleştirmesinin ve kişisel gelişimlerinin en büyük destekçisi olma iddiasındayız. ‘Herkes kitap okusun diye’ ulaşılabilir fiyatlarla kampanyalar düzenliyor, kitapları dünya ile aynı anda okuyuculara sunuyoruz. Kitap okuma alışkanlığını artırmak için geniş mağaza ağımız ve online kanalımızla birlikte tüm gücümüzle çalışmaya devam edeceğiz. Herkesi yenilikleri keşfetmek ve kendini iyi hissetmek için D&R’a bekliyoruz.”
Karton Şehir...
Zorlu Holding tarafından çocukların hayal gücünü harekete geçirmek amacıyla düzenlenen Bir Hayal Bir Oyun Yarışması’nda “Karton Şehir” adlı hikâyesi ile birinci olan 8 yaşındaki Gökhan Kızıklı’nın hayalleri, tiyatro perdesinde gerçeğe dönüştü. Zorlu Çocuk Tiyatrosu aracılığıyla bugüne kadar 1000’in üzerinde oyun ile 700 bin çocuğa erişen Zorlu Holding, hayata geçirdiği farklı projelerle çocukların hayallerini gerçeğe dönüştürmeye devam ediyor. Bu anlayış doğrultusunda Zorlu Holding tarafından çocukların yeteneklerini fark et-
melerini sağlamak ve özgüvenleriniartırmak amacıyla düzenlenen “Bir Hayal Bir Oyun Yarışması’nda Karton Şehir isimli hikâyesi ile birinci olan Gökhan Kızıklı’nın hayalleri, tiyatro oyunu olarak, Dünya Tiyatrolar Günü çerçevesinde,26 Mart 2017 Pazar günü ZorluPSM’deilk kez izleyicisiyle buluştu. Zorlu Holding Yönetim Kurulu Üyesi Olgun Zorlu ev sahipliğinde düzenlenen ve Zorlu Grubu yöneticilerinin de hazır bulunduğu gösteri, Türkiye’nin dört bir yanından gelen çocuklar tarafından büyük ilgi gördü.
marketing europe & anatolia /39