marketing europe & anatolia Tarih: Mayıs 2017 Sayı: 63
retorik
Asıl beka sorunu budur...
kelebiğin fırtınası
Soslu Medya...
satır ayracı
Dünyayı Robotlar Yönetiyor...
.. . ı g
v Se
ve i g
y a S
İçindekiler
marketing europe & anatolia Sayı: 63 Tarih: Mayıs 2017 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Fenerbahçe- İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia aeanews@aeanews.com.tr aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Kübra Nebioğlu Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu
Kısa Kısa
04 - 07
Teknoloji
10 - 11
retorik
13
Medya Dünyası
14 - 15
Röportaj
16 - 18
kelebeğin fırtanası
21
Reklam dünyası
22 - 23
Röportaj
24 - 26
İlan Rezervasyon Gözde Öztürk Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi
satır ayracı
29
Kampanyalar
31 - 37
Gezi
38 - 39
Game On
40 - 43
Kültür Sanat
44 - 45
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden)
Saygı ve sevgi... Merhaba Uzun geçen kışın ardından bahar nihayet geldi. Tüm ülke olarak bir yorgunluk var üzerimizde. Sokaklarda insanlar genelde üzgün, yorgun, gergin dolaşıyor. Ben gelen baharla birlikte yine yeniden kendimize geleceğimize inanıyorum. İnsanlarımızda son onbeş yıldır farkında olmadan herkese bir şekilde zorbalık yapabilme hakkı olduğunu düşündüren bir yapı oluşmaya başladı. Bazı sosyal medya kullanıcıları işi gücü bırakıp, başkalarının sosyal medyayı nasıl kullanıcağını uzun uzun anlatan metinler yazıyorlar. Bence diğer kullanıcılara hangi sosyal medyayı nasıl kullacaklarını anlatmak zorbalık. Bırakalım isteyen istediği sosyal medyayı isteği gibi kullansın. Eğer bağlantılarının ya da arkadaşlarının üye olmayı tercih ettiği sosyal medyayı kullanım şeklini beğenmiyorsan tek tuşla onu kendi sosyal medyandan çıkarabiliyorsun. Ne o rahatsız ne de sen. Özgürlük sadece kendi görüşüne sahip olanlara saygı duymak değil herkesin özgürlüğüne saygı duymaktır. Son yıllarda kaybettiğimiz birbirimizi sevme ve saygı duyma yetisini tekrar kazanmalıyız. Bence Türkiye'nin en büyük sorunu saygısızlık, sevgisizlik.
Sevgiyle kalın...
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Kırmızı Ödülleri Jürisi Açıklandı...
Bu yıl 14.’sü düzenlenen Kırmızı Ödülleri’nin jürisi belli oldu. Kırmızı’ya katılan çalışmalar,her biri alanında deneyimli ve uzman isimlerin yer aldığı 64 kişilik jüritarafından değerlendirilecek. Jüri üyeleri önceki gün bir araya gelerek süreç hakkında toplantı yaptı. Reklamda yaratıcılığı özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının, öğrencilerin ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı Ödülleri için geri sayım başladı. Bu yıl birçok değişiklik içeren Kırmızı Ödülleri’nin jüri kadrosu açıklandı. Başkanlığını PURPLE, Sustainable Ideas Ku-
rucu Ortağı Faika Ergüder’in yaptığı toplam 64 kişiden oluşan jüri üyeleri; Kırmızı Ödülleri kapsamındaki 5 ana kategoride yapılan başvurularıdeğerlendirecek. Kırmızı, Kırmızı Bölge, Kırmızı Dijital, bu yıl ilki düzenlenen Kırmızı Kampanya ve Kırmızı Zanaat ana kategorilerinin yanısıra Tecrübe Ödülü ve Jüri Özel Ödülleri finalist ve kazananları yine bu özel jüri tarafından belirlenecek. Özel Yarışmalar kategorisinde ise Kırmızı ile birlikte geleneksel hale gelen Hürriyet Özel Ödülü, Canlı Kırmızı ve Genç Kırmızı ödülleri de sahiplerini bulacak. Faika Ergüderise bu yıl jüri üyelerini belirlerken, benzeri reklamcılık yarışmalarından farklı olarak reklamveren yöneticisinden stratejik planlamaya, medya ajansından dijital ajans yöneticisine, yeni ajanslar ve genç yöneticilerin de yer aldığı bir karma oluşturmaya çalıştıklarını söyledi. Jürinin başvuruları önce online olarak ön elemeye tabi tutacağını ve ardından 9-10-11 ve 12 Mayıs günleri düzenlenecek jüri toplantılarında3 aşamalı bir değerlendirme sürecinin sonunda kategori bazında birincileri seçeceklerini belirtti.
Liberty Sigorta’ya İki Ödül Birden...
Liberty Sigorta’nın B2B uygulamaları, Türkiye’de dijital dünyanın en prestijli organizasyonu olan 7. Mixx Awards’da B2B kategorisinde ödüle layık görüldü. Liberty Sigorta, Acente Dünyası Facebook Sayfası iletişimi ile de Doğrudan Pazarlama Ödülleri’nde 283 proje arasından ödüle hak kazanmıştı. Hızla globalleşerek küçülen dünyanın yeni nesil uygulamalarını, iletişimin geleceği olarak gören Liberty Sigorta, bu inançla gerçekleştirdiği B2B uygulamaları ile Türkiye’de dijital dünyanın en prestijli organizasyonu olan ve 13 Nisan 2017, Perşembe günü 7.’si gerçekleştirilen Mixx Awards’da B2B kategorisinde 4 / marketing europe & anatolia
ödüle layık görüldü. Liberty Sigorta’nın Acente Dünyası Facebook Sayfası, 30 Mart 2017, Perşembe günü gerçekleştirilen Doğrudan Pazarlama Ödülleri’nde de iletişimi ile 283 proje arasından ödüle hak kazanmıştı. Liberty Sigorta tarafından hayata geçirilen ve kısa sürede, ülkemizin alanlarında en saygın iki ödülünü birden kazanan Acente Dünyası Facebook Sayfası, hangi şirketten olursa olsun ülkemizdeki tüm sigorta acentelerini, ortak bir platformda bir araya getirerek, kişisel deneyim, iş fırsatları ve daha bir çok alanda paylaşımlarda bulunmalarını sağlıyor. Liberty Sigorta yetkilileri, insanların daha güvenli ve daha emniyetli hayatlar yaşamasına yardım etmek amacına ulaşmak için yaptıkları tüm çalışmalarda hedeflerini geleceğe dönük belirlediklerini ifade ederek, hizmet, pazarlama, iletişim, sosyal yaşam ve daha bir çok alanda dijitalleşmenin geleceğin vazgeçilmez bir parçası olduğunu ve Liberty Sigorta’nın da bu bilinçle bundan sonra da bir çok yenilikçi projeyi hayata geçireceğini belirttiler.
Kısa Kısa
Dijitalin yükselişini yazıyor!... Dijital medya ile rekabette zorlanan yazılı basının geleceği uzun süredir tartışma konusu. KPMG, dünyanın yaşadığı teknolojik fırtına içinde geleneksel basının durumunu inceledi. KPMG Teknoloji, Medya ve Telekomünikasyon Sektör Lideri ve Şirket Ortağı Serkan Erçin, yazılı basının son 10 yılda alışmadığı bir ekonomik sıkıntı yaşadığını vurguladı, “Bu süre içinde gazetelerin karı yüzde 60 oranında geriledi. Aynı şartlarda gazetelerin ayakta kalması mucize olacak” dedi. Uzakdoğu’da 593 yılında ilk kez kullanılan matbaa, dünyanın kaderini değiştiren icatlardan biri olarak tarihe geçti. KPMG, dünyayı sarsan teknolojik devrimin basını nasıl etkilediğini araştırdı, ‘‘Yüzyıllardır insanların haber almasını sağlayan gazeteler yolun sonuna mı geliyor’ sorusunun yanıtını aradı. Tıpkı matbaanın icadı gibi taşları yerinden oynatan internet, yazılı basının tahtını sallıyor. Dijital medyanın hız avantajına gazetecilik reflekslerinin
de eklenmesiyle internet medyasındaki haberciliğin yükseldiğine dikkat çekerken KPMG Teknoloji, Medya ve Telekomünikasyon Sektör Lideri ve Şirket Ortağı Serkan Erçin, “Hem Türkiye’de hem de dünyada bu gelişme nedeniyle yazılı basın zor bir dönemden geçiyor. Haber verme hızıyla rekabet eden gazeteler, ayakta kalmak için strateji değiştirmeli” dedi. İnsanlar haber için para ödemek istemiyor KPMG araştırması, yazılı basınla ilgili alışkanlıkların beklendiğinden daha hızlı değiştiğini ortaya koyuyor. Habere daha kolay ulaşmak için dijital medyayı tercih edenlerin oranı giderek yükseldiğini gösteriyor. Oxford Üniversitesi’nin anketine göre, 10 Amerikalı’nın 8’i haberlere ulaşmak için dijital medyayı tercih ediyor. ABD’deki erişkinlerin yüzde 62’si haberlere ilk olarak sosyal medyadan ulaştığını belirtiyor. Bunun yanı sıra dosya haberleri okumak isteyenler arasında yüzde 39’luk kesim de mobil cihazları kullanıyor. Haberlere dijital medyadan ulaşan kişilerin büyük bölümü bunun için ücret ödemeye yanaşmıyor. Ankete katılanların sadece yüzde 11’i dijital medyadaki haberleri okumak için para ödeyebileceğini söylüyor.
Yoksullukla Mücadele Projesi... İstanbul Kimyevi Maddeler ve Mamülleri İhracatçıları Birliği (İKMİB), sosyoekonomik açıdan dezavantajlı bireylere ulaşmayı hedeflediği ‘Kimya Sektörünün Yoksullukla Mücadelesi Projesi’ ile sosyal sorumluluk alanında önemli bir projeyi hayata geçiriyor. Gaziosmanpaşa, Esenler, Esenyurt, Bağcılar, Sultanbeyli ve Sultangazi gibi ekonomik eşitsizliğin yoğun olarak hissedildiği bölgelerdeyaşayan bireyleri kapsayan proje aynı zamanda kimya sektörünün nitelikli eleman sorununa da çözüm olacak. Bir yıl sürecek ve en az 25’i kadın olmak 100 kişiye dokunacak projede İK Analizlerinin ardından ilk atölye çalışmaları başladı. Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı, Avrupa Birliği ve Mali Yardımlar Dairesi Başkanlığı’nın yürüttüğü “Dezavantajlı Grupların Sosyal Entegrasyonu ve İstihdam Edilebilirliklerinin Geliştirilmesi Hibe Programı” kapsamında hayata geçirilen “Kimya Sektörünün Yoksullukla Mücadelesi Projesi”ndeİK İhtiyaç Analizlerinden çıkan sonuçlara göre sektöre kazandırılacak 100 kişiye mesleki eğitim verilerek sertifika almaları sağlanacak. Ayrıca İnsan Kaynakları Portalı oluşturularak yapılacak eşleştirme sistemi ile işgücü piyasasına girişleri kolaylaştırılacak. İK Analizlerinin
ardından hız kazanan Proje’de atölye çalışmalarına start verildi. İlk atölye çalışmasıise “Kimya Sektörü İK Genel Bakış” başlığıyla gerçekleştirildi. Kimya Sektörünün Yoksullukla Mücadelesi Projesi, 17 Mayıs 2017 tarihinde Titanic Business Bayrampaşa Oteli’nde gerçekleştirilecek“Toplumsal Ayrımcılık ve Önyargı” konulu atölye çalışması ile devam edecek. Kimya sektöründe faaliyet gösteren tüm firmalar atölye çalışmasına davetli. İKMİB-Kimya Sektörünün Yoksullukla Mücadelesi Projesi ile ilgili gelişmeleri Facebook sayfasından takip edilebilir.
marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
Bayer Genç Bilim Elçileri Projesi...
Bayer çalışanları, daha fazla çocuğunbilime ilgi duymasınıteşvik etmekiçin“Bayer Genç Bilim Elçileri” projesinin 6’ıncı yılında gönüllü bilim elçisioldu. Bayer ve Toplum Gönüllüleri Vakfı’nın (TOG), Türkiye’de bilimin gelişimine öncülük etmek amacıyla 2011’den bu yana yürüttüğü “Bayer Genç Bilim Elçileri” sosyal sorumluluk projesi kapsamında Bayer çalışanları şirketin Topkapı tesisinde bir araya gelerek bilim okuryazarlığı eğitimi aldı. TOG tarafından Bayer çalışanlarına verilen eğitimde gönüllülük kavramı ve çocuklarla iletişime dair paneller düzenlenirken, projeye ait deneyler de uygulandı.
Atama...
2002 yılında Koç Üniversitesi Ekonomi Bölümü’nü tamamlayan Erdem Tolon, 2004 yılında Norwegian School of Economics Üniversitesi’nde işletme alanında master derecesi aldı. Kariyerine Nielsen’de 2005 yılında pazarlama uzmanı olarak başlayan Tolon, 2007 yılında pazarlama müdürü ve 2012 yılında Nielsenmedya genel müdürü olarak devam etti. Televizyon, radyo, basın, sinema, outdoor ve dijital mecra medya ölçümlemeleri konularındaki bilgi ve liderliğiyle Nielsen’in Türkiye’de büyümesine yüksek derecede katma değer sağlayan Tolon, başarı yönetimine ek olarak Nielsen’insektörde medya ve araştırma alanında ön planda yer almasını sağladı. Nielsen Türkiye’nin dijital dönüşümüne çok değerli katkılar sağlayan Tolon, 2017 yılında Digital Ad Ratings çözümünü hayata geçirerek dijital mecralarda kampanyalara ait ratinglerin belirlenmesine yönelik çalışmanın Türkiye’de hayata geçmesini sağladı. .
6 / marketing europe & anatolia
Eğitim alan Bayer çalışanları üretim tesislerine komşu bir ilkokul belirleyerek projeyi Mayıs ayı itibariyle uygulamaya başlayacaklar. Beş yıldan buyana 23.000’e yakın çocukla biraraya gelen Bayer Genç Bilim Elçileri Projesi’nin 2017 yılı için hedefi ilkokul çağındaki 5.000 çocukla buluşarak gelecekte bilim insanı olma yönünde çocukları yüreklendirmek. Proje bu yıl Hatay, Bitlis, Aydın, Adıyaman, Konya, Artvin, Kastamonu ve İstanbul’da; İl ve İlçe Milli Eğitim Müdürlükleri‘nin belirlediği ilkokullarda gerçekleştiriliyor. Bayer Genç Bilim Elçileri projesinin gezici birimi olan “Bilim Tohumları Ekibi” ise Bayer’in Türkiye’deki 60. yıldönümüne özel geliştirilen bir uzantısı olarak 2014 yılında hayata geçirildi. Bilim Tohumları Ekibi, gezici bir eğitim aracı ile yola çıkarak köy köy dolaşıyor ve kırsal yerleşimdeki çocuklar ile buluşuyor. Bugüne kadar yaklaşık 67.000 km kat eden ekip 196 noktada çocuklarla buluştu. Bayer Türk’ün TOG ile birlikte gerçekleştirdiği “Bayer Genç Bilim Elçileri” projesi ilköğretim çağındaki çocukları gelecekte bilim insanı olma yönünde yüreklendirerek Türkiye’de bilimin gelişimine katkı sağlamayı amaçlıyor.
Atama... Goodyear’ın, Türkiye organizasyonu kapsamında İletişim ve Kurumsal İlişkiler Müdürlüğü görevine Sera Üner atandı. 1996 yılında Orta Doğu Teknik Üniversitesi Ekonomi Bölümü’nden mezun olan Üner, profesyonel iş yaşamına Cargill Türkiye’de Müşteri Hizmetleri ve Lojistik Müdürü olarak başladı. Aynı kurumda sırasıyla Kurumsal İletişim Müdürü ve İş Mükemmelliği Koordinatörü görevini yürüten Sera Üner, 2015 yılında Temsa İş Makinaları’nda İletişim Müdürü olarak görev aldı. 2015-2017 arasında Balparmak’ta Kurumsal İletişim Müdürü olarak çalışmalarını sürdüren Sera Üner’in; kurumsal iletişim, marka iletişimi, iç iletişim, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve pazarlama gibi alanlarda 20 yılı aşkın deneyimi bulunuyor.
Kısa Kısa
Zirve...
Bu yıl 5.si düzenlenecek olan “Müşteri Hizmetleri ve Deneyimi Zirvesi”de “Müşteri Deneyimi alanındaki güncel trendler ve müşterilerine daha iyi hizmet sunma yarışındaki markaların geçirdiği dijital dönüşüm” anlatılacak. Markalar ve sektör profesyonelleri 3 Mayıs’ta Hilton İstanbul Bosphorus’ta buluşacak. Müşteri Hizmetleri sektörünün gündemini, ihtiyaç ve mevcut faaliyetlerini en doğru şekilde tespit ederek sektörle ilgili konuları ve ilgili kişileri bir araya getirmeyi misyon edinen Müşteri Hizmetleri ve Deneyimi Zirvesi, Nice Medya tarafından bu yıl 5. kez gerçekleştirilecek.
3 Mayıs 2017’de İstanbul Hilton Bosphorus Hotel’de yapılacak zirvenin teması “Müşteri Deneyiminde Dijital Dönüşüme devam” olarak belirlendi. Zirvede başta çok kanallı müşteri deneyiminde yaşanan dönüşüm ve Endüstri 4.0’ın Müşteri Hizmetleri alanındaki yansımaları olmak üzere, sektör bazlı en iyi müşteri hizmetleri dijital dönüşümü örnekleri, kişisel verilerin korunması kanunundaki soru işaretlerine cevaplar, eticaret’te çok kanallı iletişim, ve yapay zekanın müşteri hizmetlerinde kullanımı gibi sıcak gündemi oluşturan konular sektör profesyonelleri tarafından ele alınacak. Perakende, Enerji, Sigorta ve Bankacılık sektörleri olmak üzere Beyaz Eşya, E- Ticaret, Online Oyunlar, Belediyecilik ve İnovatif Platformlar sektörlerinde faaliyet gösteren, müşteri hizmetlerinde dijital kanalları etkin bir şekilde kullanan bir çok kurumun temsilcileri sunumlarıyla farklılaşan deneyimlerini paylaşacaklar. 3 Mayıs 2017 tarihinde İstanbul Hilton Bosphorus Hotel’de gerçekleştirilecek olan Müşteri Hizmetleri ve Deneyimi Zirvesi ile ilgili tüm bilgilere www.musterihizmetlerizirvesi. com.tr adresinden ulaşabilirsiniz.
Michelin İlk Çeyreği...
PepsiCo İlk Çeyreği...
Michelin, 2017 yılı ilk çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. İlk çeyrekte yüzde 7,3 artışla net satışlarını 5 milyar 600 milyon Euro’ya ulaştıran Michelin, Türkiye pazarı da dâhil olmak üzere büyümesini sürdürdü. 18 inç ve üzeri segmenttetarihi bir oranla yüzde 31 oranında artış yaşayan Michelin, 2017 yılında piyasaya sunduğu yeni ultra yüksek performans lastiği MICHELIN Pilot Sport 4S ve 3PMSFkış sertifikalı ilk yaz lastiği MICHELIN CrossClimate lastikleri sayesinde performansını kanıtladı. Michelin, Türkiye’nin de dâhil olduğu Avrupa pazarında lastik sayısı bakımından yüzde 5 büyüdü. Bu pazarda net satışlarını %10,5 oranında artıran Michelin, 2 milyar 897 milyon Euro’dan 3 milyar 201 milyon Euro’ya yükseltti.Ağır vasıta lastikleri pazarında ise yüzde 8 artış gösteren Michelin, Türkiye’nin yer aldığı Batı ve Doğu Avrupa’da yüzde 9 büyümeyi başardı. Çin’de uygulanan yeni yönetmeliklerin etkisi ile ise kamyon lastikleri pazarındaMichelin bölgede yüzde 22 artış sağladı.
PepsiCo 2017 yılının ilk çeyreğinde mali hedeflerini yakaladığını gösteren finansal sonuçlarını açıkladı. Yılın ilk çeyreğinde PepsiCo’nun cirosuyüzde 1,6, kur farkları ve yapısal değişiklikleri hariç tutulduğunda ise yüzde 2,1 artış gösterdi. Faaliyet kârı yüzde 19 yükseliş kaydeden şirketin hisse başına gelirleri0,91 dolarla bir önceki seneye göre yüzde 43 arttı. PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Indra Nooyi, “Kuzey Amerika gıda ve içecek sektöründeki ticari koşulların getirdiği zorluklara ve gelişmekte olan ülkelerde süregelen dalgalanmaya karşın, ilk çeyrekte satış hacmindeki büyümeyle birlikte ciro artışı elde etmeyi başardık. İlk çeyrek finansal sonuçlarımız beklentilerimizle aynı doğrultuda gerçekleşti ve 2017 mali hedeflerimize ulaşma yolunda çalışmalarımıza devam ediyoruz” dedi. marketing europe & anatolia / 7
Teknoloji
LG Hub Robot... LG Electronics ilk olarak CES 2017 etkinliğinde tanıttığı yeni akıllı ev asistanı LG Hub Robot ile etrafımızı saran Nesnelerin İnterneti (IOT) dünyasıyla kusursuz bir iletişim kurmak için eşsiz bir imkân sağlıyor. Birçok farklı akıllı ev ekosistemindeki cihazı bir araya getiren LG Hub Robot, Nesnelerin İnterneti konseptinin çok daha fazla kullanıcıya erişmesinde büyük bir rol oynuyor. LG Hub Robot, evdeki diğer akıllı cihazlara bağlanıp tercihleriniz doğrultusunda onları yönetebiliyor. LG Hub Robot’un en önemli özelliklerinden biri ise Amazon Alexa tabanlı ses tanıma teknolojisine sahip olması. Böylece klima ya da kurutma makinesini sadece sözlü komutlarla kullanmanızı sağlayıp akıllı ev teknolojisini bir üst seviyeye taşıyor. LG Hub Robot kullanıcılara sunduğu birçok bildirim sayesinde adım adım sesli komutlarıyla yemek tariflerini anlatabiliyor ya da interaktif ekranı sayesinde buzdolabının içindekileri gösterebiliyor.
Monster Oyun Bilgisayarı Satışta... Monster Notebook’un yüksek performanslı yeni modeli nisan ayı boyunca sürecek cazip bir kampanya ile oyunseverlerin beğenisine sunuldu Oyunseverlerin ihtiyaç duydukları özellikleri her yeni modelle onlara sunmak için çalışan Türk markası Monster, Abra A5 V10.2.2 15.6” Oyun Bilgisayarı modelini satışa sundu. Tüm modellerinde donanım pazarındaki en yeni teknolojileri kullanan Monster, Abra A5 V10.2.2’de de piyasadaki en güçlü işlemcilerden biri olan Intel®’in 7. nesil Core™ i77700HQ işlemcisini tercih etmiş. Bu güçlü işlemci yanında NVIDIA®’nın 4GB GDDR5 belleğe sahip GeForce® GTX1050Ti grafik kartını barındıran model, oyunlarda en üst grafik ayarları seçildiğinde bile yüksek bir performans sunabiliyor. Abra A5 V10.2.2’nin yüksek performansına katkı yapan diğer iki kilit unsur ise konfigürasyonunda yer alan 16GB DDR4L bellek modülü ve 240GB kapasiteli SSD depolama ünitesi. 2400MHz saat hızında çalışan bellekler ve 540 MB/s okuma, 465 MB/s yazma hızına sahip SSD, program ve oyunlardaki yükleme sürelerini kısaltarak performansı ciddi oranda artırıyor. Bunun yanında oyun ve medya arşivi olarak kullanılabilecek 1TB kapasiteli Seagate ST1000LM048 10 / marketing europe & anatolia
SATA 3 sabit disk de modelde yer alıyor. sunan Abra A5 V10.2.2, piyasaya çıkışına özel olarak 30 Nisan 2017’ye kadar “Öğrenci İndirimi” ile KDV dâhil 4.699 TL’ye satılacak. Abra A5 V10.2.2 15.6” Oyun Bilgisayarı’nı daha detaylı olarak incelemek ve satın almak için Monster mağazalarını ve resmi online satış sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Teknoloji
Acer yeni Leap Ware Akıllı Saati... halindeki insanlara sanal olarak koçluk yapacak, takip etmelerini ve paylaşmalarını sağlayacak, onlara en çok ihtiyaç duydukları anda hatırlatmalar gönderecek ve alarm çalacak biçimde tasarlanmıştır.”Acer’ın Leap Ware akıllı spor saati yalın ve minimalist tasarımıyla parlak paslanmaz çelikten yuvarlak bir çerçeveye sahiptir. Kalp hızını, dayanıklılığı, stres/ yorgunluk seviyelerini ve ultraviyole ışınlarına maruz kalınmasını görüntüleyebilir. Aynı zamanda üç ile beş günlük pil ömrüne sahiptir.
Acer Leap Ware Leap Ware akıllı spor saatini tanıttı. Günlük hayata kolayca dahil olarak kullanıcıların kişisel spor hedeflerini yönetmelerini, aile ve arkadaşlarıyla bağlantıda kalmalarını sağlayan bu akıllı ve şık saatle Acer akıllı cihaz ürün gamını genişletti. Acer IT Ürünleri Birimi, Akıllı Cihaz Ürünleri Genel Müdürü MH Wang şöyle konuştu: “Modern hayat tarzları daha da hareketli hale geldikçe, insanlar yoldan sapmamalarını sağlayacak ve hedefleri doğrultusunda kendilerini motive edecek teknolojiler talep ediyorlar. Yeni Acer Leap Ware hareket
Acer Aspire U27... ve şık hepsi bir arada masaüstü bilgisayarını tanıttı. 7. nesil Intel Core işlemciler ve opsiyonel Intel Optane™ bellek ile, her iki cihaz da güçlü ve duyarlı bir Windows 10 deneyimi sunarken, ev ortamına da tarz katıyor. 2017 iF Tasarım Ödülü kazananı Aspire U27 zarif bir elmas kesim v-biçimli metal standa sahip etkileyici bir ultra ince 12 mm (0.5 inç) kasa barındırıyor ve evde bilgisayar kullanımı ve eğlenceye yeni bir boyut getiriyor. 27 inç Full HD geniş görüntüleme açılı ekranı (1920 x 1080) ve güçlü, derin bas tonları veren özel tasarımlı bir subwoofer ile bu hepsi bir arada cihaz müthiş bir eğlence deneyimi sunuyor. Akıllı bir deri kablo yönetimi tutucusu çalışma alanının düzgün ve düzenli olmasını sağlarken, -5 ila 25 derece eğilebilen ekran internette gezinirken, film izlerken ve görüntülü iF Tasarım Ödüllü Acer Aspire U27, sessiz çalışma için Acer LiquidLoop™ fansız soğutma sistemiyle ilk hepsi bir arada konuşmalar sırasında maksimum konfor için görüntüleme açılarının kolayca ayarlanmasına izin veriyor. masaüstü bilgisayarı olarak sahneye çıkıyor Acer 27 inçlik ve 23.8 inçlik Aspire Z24 olmak üzere iki yeni marketing europe & anatolia / 11
Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
( retorik)
Asıl beka sorunu budur... Sosyolojide bir kural vardır. Sosyoloji boşluk kabul etmez. Eğer siz bir boşluk bırakırsanız, birileri bir şekilde o boşluğu doldurur ve bu şekilde doldurulan boşlukların sonuçları da genellikle boşluğu bırakanların çok da hayrına olmaz.
herkesin kendi yorumunu getirmesine, kamuoyundaki tartışmanın sürmesine neden oluyor. İlk başta bu belirsizliği kanun hükmünde kararnameyi kaleme alan kişilerin beceriksizliği olarak yorumlayabilirsiniz. Ancak durum öyle değil.
Siz kendinizi yönetemezseniz sizi yönetecek, siz kendi kararlarınızı veremezseniz, sizin için kararlar verecek birileri mutlaka çıkar. Henüz 28 yaşında olan özel TV kanallarımızın tarihi bunun örnekleriyle doludur. Etik değerlerden nasibini almamış, yayıncılık sorumluluğunu, ticari kaygıların önüne koyamamış, dünyayı yakından takip edip kopyaladığı halde, anlayıp, yorumlayamadığı için kantarın topuzunu hep yanlışlardan yana kaçırmış olan Türk Televizyonculuğu, bir kez daha dış bir müdahaleye maruz kalıyor.
Durum şudur. Evlilik programlarının hiç bir etik değere sahip olmayan, herkesin şikayetçi olduğu programlar olduğu kanısının yaygın olduğundan hareket eden, kanun hükmünde kararname yetkisiyle donatılmış bakanlar kurulu, konuyla ilgili olarak tam da anlaşılmayan bir kanun hükmünde kararname yayınlamış, tartışmayı, TV yayınlarını kontrol etme yetkisi olup olmadığından saptırarak, çıkarılan kanun hükmündeki kararname ile hangi programların yasaklandığı noktasına taşımıştır. Böylelikle biz evlilik programları mı, arkadaşlık programları mı kapatıldı diye tartışırken bakanlar kurulunun bir TV programını yasaklama yetkisini kabullenmiş oluruz ve TV yayınlarıyla ilgili her türlü sorunumuzda bundan sonra bakacağımız yön bakanlar kurulu ve ona başkanlık eden makam olur.
Müdahalenin nedenleri ve gereklilikleri, televizyoncuların kendi hatası olsa da müdahale şekli ve mercii demokrasiyi kökten yaralayacak sonuçlar doğuruyor. Hepinizin de tahmin ettiği gibi son günlerde yayınlanan Kanun Hükmünde Kararname'den bahsediyorum. Olağanüstü hal kapsamında, tartışmaları halen devam eden 15 Temmuz'un yaralarını sarmak, bir daha böyle bir girişimin olmasını engellemek için hızlı kararlar alınabilmesini sağlamak için çıkarılan Kanun Hükmünde Kararnameler, kısa sürede ülkeyi her alanda yönetmenin bir aracı haline geldi. Öyle ki kış lastiği uygulamasından, seçim öncesinde TV kanallarında partilerin ne kadar yer alacağına, gayrimenkul sertifikalarından, özel TV'lerin hangi programlara yer verip veremeyeceğine kadar her şey kanun hükmünde kararnamelerle belirleniyor.
Yani evlilik programları ve kendisine kural koyamayan TV kanalları vesilesiyle, en temel haklardan biri olan halkın haber alma hakkının araçlarından birini daha hükumeti yönetenlerin insafına terk ederek, demokratik kazanımlarımızdan birinden daha vaz geçmiş oluruz.
Yani bugün konumuz evlilik programlarının ne kadar berbat olduğu, televizyon kanallarının ne kadar kalitesiz olduğu, yayın anlayışının ne kadar yanlış olduğu ya da kanun hükmünde kararnameyle hangi programların yasaklandığı değildir. Bugün asıl ve en önemli konumuz, kanun hükmünde kararnameyle bir TV programı Son günlerde de yeni bir kanun hükmünde kararnameyle, formatının yasaklanıp yasaklanamayacağı, Türkiye'nin evlilik programları yasaklanıyor vaveylasıyla TV demokratikleşme hedefinden sapıp sapmayacağıdır. yayınlarına ilişkin yeni hükümler getirildi. Kimi evlilik programları kapatıldı diyor, kimi arkadaş bulma İşte asıl beka sorunu budur. Eğer, şöyle ya da böyle programları kapatılacak evlilik programları bu kanun gerekçelerle bu tür kararlar, kamuoyunda kabul görür, hükmünde kararnamenin kapsamında değil diyor, tam hoş karşılanırsa korkarım geleceğimiz aydınlık olmaktan da belirli olmayan bir karar var ortada. Bu belirsizlik de çok uzak olacaktır. marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Doğan Burda Dergi Grubu İcra Kurulu Başkanı ve Yönetim Kurulu Murahhas Üyesi Mehmet Y. Yılmaz istifa etti. • Doğan Burda Dergi Grubu’nun yeni CEO’su Cem Başar oldu. • Marie Claire Maison’un yeni Genel Yayın Yönetmeni Fulya Bozkurt oldu. • Capital, Ekonomist, Start-up ve CEO Life dergileri yayın direktörü Rauf Ateş görevinden istifa etti. • Hürriyet Emlak’ın Pazarlama Koordinatörü Sevil Mert oldu. • Hürriyet Gazetesi Yönetim Kurulu Başkanı Vuslat Doğan Sabancı görevinden ayrıldı. • Hürriyet Emlak’ın Genel Müdürlüğü görevine Erdoğan Hakan Çelik getirildi. • Group Medya reklam grup başkanlığına Doğan grubundan yaptığı transferle Gürhan Gezer’i getirdi. • Endemol Shine Group Türkiye’de Medya ve Kurumsal İlişkiler Koordinatörü olarak görev yapan Ömer Koçak yollarını ayırdı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Sunucu Serap Ezgü, TV8’de reality show programına başlıyor. • Erol Köse ve Sacit Aslan ekipleriyle 1 AN TV’ye transfer oldu. • NTV Program Müdür Yardımcısı Eylem Doğan, Program Editörü Nazlı Sümer Akdoğar, Dış Haberler’in deneyimli editörü Özge Artunç kanalla yollarını ayıran isimler oldu. • TV8 ekrandarında yayınlanan “Söylemezsem Olmaz” programının sunucularından Ömür Varol’un yerine Tahir Sarıkaya geliyor. • Beşiktaş JK İletişim Direktörü olan deneyimli gazeteci Rıdvan Akar, Trabzonspor’la oynanan maçın ardından, kişisel Twitter hesabından yaptığı paylaşımlar nedeniyle, kulüple yolları ayrıldı. • beIN Sports kanalı Ali Okancı ile anlaştı. • Habertürk TV’nin eski haber müdürü Fikret Bulut, görevine yeniden müdür olarak döndü. • Editör, yönetici ve gazeteci Umur Talu, dört buçuk aylık bir ayrılığın ardından yeniden Habertürk’te köşe yazmaya başladı. Medya Dünyasından Diğer Haberler • Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), uyarılara rağmen yayın ihlallerine devam eden evlilik programları nedeniyle 6 kanala ağırlaştırılmış para cezası verdi. • Daha önce müzik ve belgesel arşivini diğer televizyonların kullanımına açan TRT, şimdi de tüm arşivini ücretsiz kullanıma açtı. 14 / marketing europe & anatolia
• Satış Ofisi gruna bağlı Planet TV ve Uydu Platform AŞ’ye olan Planet Türk, Planet Çocuk, Planet Pembe ve Planet Mutfak kanallarına ortaklık için Sevim Ergun Sefada ile anlaşan Sony Pictures Entertainment, Planet kanallarının %50 ortağı oldu. • Turkuvaz Grubu’nun, İngilizce yayın yapacak olan uluslararası haber kanalı “A News”, yayın hayatına başladı. • Mert Fırat ile Damla Sönmez’in birlikte rol aldığı Aşk ve Gurur dizisi final kararı aldı. • Fahriye Evcen ve Engin Akyürek’in başrollerini paylaştığı “Ölene Kadar” her ne kadar yurt dışında en çok izlenenler arasına girse de kendi ülkesinde istenilen reyting başarısı yakalayamadı ve dizi erken final kararı aldı. “Ölene Kadar” 13 Nisan Perşembe akşamı final bölümüyle ekrana veda edecek. • Kanal D ekranlarının hafta içi her gün izleyicileriyle buluşan gündüz kuşağı programı Kısmetse OIur’un büyük finali için geri sayım başladı. • Altı sezondur izleyiciyle buluşan “Seksenler” dizisi final yapıyor. Dizi, 27 Mayıs’ta yayınlanacak son bölümüyle ekranlara veda edecek. •Show TV, İlk bölümüyle 5 Nisan Çarşamba günü ekrana gelen ve beklenen reytingi alamayan “Bir Deli Sevda” dizisinin günü değiştirildi. Dizinin ilk bölümü 9 Nisan Pazar günü tekrar yayınlanacak. • Türkiye Gazeteciler Cemiyeti’nin 57 yıldır düzenlediği Türkiye Gazetecilik Başarı Ödülleri’ni kazananlar belli oldu. • Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Yönetim Kurulu Önceki Üyelerinden, Basın Şeref Kartı ve 2000 yılı Burhan Felek Basın Hizmet Ödülü Sahibi usta gazeteci İzzet Sedes vefat etti. • Show TV’nin üç kez yayın günü değiştirilen dizisi Bir Deli Sevda, istenen reytingleri alamayınca erken final kararı kaldı. • Bir dönem yaptığı gündüz kuşağı programları ve Yasemin’in Penceresi ile gündemden düşmeyen Yasemin Bozkurt, uzun bir aradan sonra “3. Sayfa Türkiye’nin Gerçek Hikayeleri” isimli programla ekrana dönüyor. • Başrollerinde Ayça Ayşin Turan, Furkan Andıç, Serenay Aktaş, Açelya Topaloğlu, Cemal Toktaş ve Türkü Turan’ın (konuk oyuncu) yer aldığı yönetmenliğini Mustafa Şevki Doğan’ın üstlendiği ‘Secret’ isimli Kore dizisinden ekrana uyarlanan Meryem, Atv’de seyircisiyle buluşacak. • Dünyanın en prestijli gazetecilik ödülleri olarak kabul edilen Pulitzer Ödülleri sahiplerini buldu. 14 dalda ödül alanlar açıklanırken, “En İyi Başyazı” ödülünü 3 bin tirajı olan bir kasaba gazetesinin başyazarı aldı. • Mizah dergisi Penguen, 4 sayı sonra kapanacağını duyurdu. • Fi dizisinin 4’üncü bölümü Google’da en çok arananlar listesine girdi. • Show TV’nin üç kez yayın günü değiştirilen dizisi Bir Deli Sevda, istenen reytingleri alamayınca erken final kararı kaldı. • Cumhuriyet Gazetesi’nde uzun yıllar boyunca çektiği fotoğraflarla tarihe ışık tutan Erdoğan Köseoğlu 67 yaşında hayata veda etti. Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi
Medya DĂźnyasÄą
marketing europe & anatolia / 15
Röportaj
Digital Reklamcılı IAB Türkiye Genel Koordinatörü Aygen Tezcan
IAB Türkiye, 170 üyesi bulunan ölçümlemeden eğitime, küresel standartların ülkemizde yaygınlaşmasına, dijital reklamcılığın dijital dönüşüm içindeki rolünü irdelemeye kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir. elvineksioglu@gmail.com -Bize biraz kendinizden bahseder misiniz? Galatasaray Lisesi’nin ardından Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü’nden mezun oldum. 1987-2006 yılları arası reklam sektöründe çalıştım. Ardından Reklamcılar Derneği’nde Genel Koordinatörlük yaptım. 2007’de Reklamcılar Derneği çatısında IAB Türkiye’nin kuruluşunda görev aldım ve 2011’deIAB Türkiye’nin dernekleşmesiyle birlikte Genel Koordinatörlüğü’nü üstlendim. IAB Türkiye’deki görevlerimin yanı sıra IAB Avrupa bünyesindeki Research, Training &Education, BrandQuality, Ad Blocking Komitelerinde de çalışıyorum. -IAB Türkiye nasıl çalışıyor görevleri neler? IAB Türkiye, dünyada 45 ülkede faaliyet gösteren vedijital reklamcılığın belirli standartlar doğrultusunda gelişmesi ve reklam yatırımlarındaki payını arttırması için çalışanbir meslek kuru16 / marketing europe & anatolia
luşunun Türkiye temsilciliğidir. 2007’de 23 sektör temsilcisi tarafından platform olarak kuruldu ve 2011 Temmuz ayında dernekleşme sürecini tamamladı. Halen 170 üyesi bulunan IAB Türkiye, ölçümlemeden eğitime, küresel standartların ülkemizde yaygınlaşmasına, dijital reklamcılığın dijital dönüşüm içindeki rolünü irdelemeye kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir. - MixxAwards Türkiye Ödülleri hakkında bilgi verir misiniz? Uluslararası bir yarışma olan MIXX (Marketing and Interactive Excellence) AwardsTürkiye’de ilk kez 2010’da düzenlendi. Temel hedefi dijital reklamcılığı geliştiren ekipleri ve markaları ödüllendirerek internet reklamcılığının yaratıcı standartlarını yükseltmek ve marka performansının geliştirilmesini sağlamaktır. Hedef – sonuç – yaratıcılık eksenine odaklanan MIXX Awards, dijital reklamları stratejiden yaratıcı çalışmaya ve
ık...
Röportaj
uygulamaya, medya planlamasından entegrasyona, verimlilikten yatırımın geri dönüşüne (ROI) kadar tüm katmanlarıyla değerlendiren tek dijital yarışmadır. MIXX Awards’a katılan çalışmalar reklamverenler, reklam ve medya ajansı yöneticileri, yayıncılar ve akademisyenlerden oluşan yetkin bir jüri tarafından değerlendirilir. Türkiye’de başarılı olan çalışmalar MIXX Europe’da ve ABD’deki IAB MIXX Awards’a katılma fırsatı elde eder. Ayrıca yarışmada dereceye giren çalışmalar reklam ve pazarlama endüstrisi için değerli bir eğitim aracına dönüşür. Her yıl farklı bir tema ile tanıtılan MIXX Awards Türkiye Ödülleri’nin bu yılki sloganı ‘’Benim Dünyam Dijital’’ oldu. 606’sı geçerli olmak üzere 629 başvurunun yapıldığı yarışmada 27 kategoride 88 ödül verildi; ön elemeyle finale kalan 168 çalışma MIXX Avrupa’da yarışma hakkı kazandı. - Dijital ve TV reklamcılığının karşılaştırılmasını yapar mısınız? Dijital reklamcılığı kitlesel erişim için kullanabileceğiniz gibi, dilerseniz kişiselleştirilmiş reklam da yapabilirsiniz. Hatta kişiselleştirilmiş reklam dijitalin diğer tüm mecralardan daha üstün olduğu alanlardan biridir. Gelişen tek18 / marketing europe & anatolia
Dijital reklam pazarı geçtiğimiz yıl yine çift haneli büyüme göstererek 1 milyar 872,4 milyon TL’lik büyüklüğe ulaştı nolojilerle birlikte kişinin ilgi alanlarına yönelik reklam gösterimi, alınan verime göre reklamın kişiden kişiye farklılaştırılması mümkündür. Bunun yanı sıra dijitalde gösterimleri, tıklamaları ve reklamın geri dönüşünü birebir ölçebilir, kampanyaları optimize ederek,reklam yatırımının geri dönüşünü (Return on investment) maksimum düzeye çıkarabilirsiniz. - Dijital reklamcılığın Türkiye milli gelirine katkısı nelerdir? Dijital reklam pazarı geçtiğimiz yıl yine çift haneli büyüme göstererek 1 milyar 872,4 milyon TL’lik büyüklüğe ulaştı. Ancak dijitali sadece mecralara yapılan yatırımın büyüklüğüyle ele almamalıyız. Artık dünyada Dijital Ekonomi denilen bir kavram var. Accenture Strategey’ninDigitalDisruptionGrowthMultiplier araştırmasına göre, dijital ekonomi dünya ekonomisinin %22,5’ini oluşturuyor. Dijital reklamcılıkta kullanılan pek çok teknoloji de dijital ekonominin temel taşlarını oluşturuyor. Bu
bağlamda IAB Türkiye’nin, IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi ile birlikte yürüttüğü, Kariyer.net tarafından da desteklenen “Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması”, dijitalin ekonomideki önemini bir kez daha gösterdi. Araştırmada kullanılan genetik algoritma yöntemi, doğrudan ve dolaylı etkileriyle dijital reklama yatırılan her 1 TL’nin milli gelire 17,2 TL olarak yansıdığını ortaya koydu. Markalarını dijital mecraları doğru değerlendirdiklerini düşünüyor musunuz? Büyük markalar genelde dijital mecraları doğru kullanıyorlar. Ancak dijital çok hızlı gelişen, çok boyutlu bir alan. Dolasıyla büyük – küçük tüm markaların uzman kuruluşlardan destek alması gerekiyor. Üstelik dikey olarak uzmanlaşmış kuruluşları doğru koordine etmek ve yönetmek de önemli. Örneğin, yaptığınız kampanyada birden fazla dijital unsuru birarada kullanıyorsanız farklı kuruluşlardan destek almak durumunda kalabilirsiniz. Bunları eşgüdümlü biçimde yönlendiremezseniz kampanyanızın verimliliği düşer. Ben kendim yaparım, bu mecrayı iyi tanıyan eş-dost yardım eder gibi bir anlayış ise, maalesef sokağa para atmak anlamına gelir. Bu tür yaklaşımlarla hareket edip yanlış kullanım nedeniyle dijitalden uzak durursanız markanızın geleceğini tehlikeye atarsınız çünkü önümüzdeki 5 yıl içinde rekabet ortamının baştan sona değişeceği ve dijital platfomların sadece büyüklük olarak öne çıkmayacağı aynı zamanda rekabeti yeniden tanımlayacağı öngörülüyor. - Eklemek istedikleriniz Dijital reklam teknolojileri dijital ekonominin temel yapı taşlarından biri. IAB olarak biz de bu sektörün büyümesine, seminer, eğitim, yarışma ve araştırmalarımızlakatkıda bulunmaya devam edeceğiz.
Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
Soslu Medya... Sosyal medya hayatımızın içine girdi demek bile az geliyor artık. Adeta DNA sarmalımıza kodlandı. Instagram'da paylaşmadan yenen yemek artık çok yavan gelmeye başladı. Yemeğin görüntüsü güzel değilse fotoğraf paylaşımı yapamadığımız için çoğu zaman tadına bile bakmıyoruz. Eskiden günlük olaylar gazeteden, TV'den takip edilirdi. Şimdi dünyanın herhangi bir yerinde olan biteni aynı anda Twitter'dan öğreniyoruz. 24 saat öncesinin haberleri milattan önce yaşanmış gibi çok çabuk eskiyor. Sadece siyasi ya da magazin haberlerini değil, birbirimizin ne yaptığını bile sosyal medyadan takip ediyoruz. Artık sadece konuşmak yetmiyor. Fotoğraf yayınlama, twit atma ve en son trendimiz video story ile anı paylaşmak iletişimi daha renkli kılıyor. Ama durum bazen o kadar abartılı hale geliyor ki, "yok artık"lar yetmiyor. Mesela dün oğlumun ayağı burkulmuş, arkadaşlarıyla hastaneye gitmiş, alçıya almışlar. Ben bunu Instagram hikayeden öğreniyorum. Şaka gibi di mi, ya da kabus gibi mi demeliydim. Sosyal medyanın en büyülü tarafı ise hayatı olduğu gibi değil, olmasını istediğimiz gibi göstermemize izin vermesi. Mesela masanın üstü darmadağınık da olsa, masadaki bir objenin yakın plan fotoğrafını paylaşıp, odanın tamamı şahaneymiş izlenimi yaratabilirsiniz. Bu nedenle sosyal medya yerine soslu medya diyorum :) Soslu medya kullanımıyla ilgili güzel bir araştırma raporundan bazı rakamları da sizinle paylaşmak istiyorum: We Are Social ve Hootsuite işbirliği ile hazırlanan “Digital in 2017 Global Overview” raporu internet, mobil ve sosyal medya kullanıcı istatistikleri konusunda önemli bilgiler sunuyor. 238 ülkeden toplanan verilerle hazırlanan 106 sayfalık raporda; internet ve dijitalin gelişimi ile ilgili güncel bilgiler, istatistikler ve trendler yer alıyor.
( kelebeğin fırtınası) kullanıyor. Dünya genelinde web trafiğinin yarısından fazlası artık cep telefonundan geliyor ve dünya nüfusunun beşte birinden fazlası son 30 gün içinde alışveriş yapmış. Türkiye’nin internet ve sosyal medya kullanım istatistiklerinden bazı ayrıntılar ise şöyle: Türkiye’de mobil kullanıcı sayısı 71 milyon, sosyal medyaya mobilden bağlanan kullanıcı sayısı ise 42 milyon. Türkiye’deki cihaz kullanıcılarının oranlarına bakarsak; %95′i cep telefonu sahibi ve %75′i akıllı telefon kullanıyor. Laptop ve masaüstü bilgisayar kullanımı %51 oranındayken, TV %98 ile hala bir numara. Türkiye’nin web trafiğine göre; bilgisayar üzerinden ziyaretlerin %29 oranında gerileyerek %36′ya düştüğünü, mobil trafiğin ise %33 oranında artarak %61′e çıktığını görüyoruz. Akıllı telefon ve tabletler sayesinde sosyal medya DNA'mızın bir parçası oldu diye boşuna söylemiyorum. Güzel ülkemde en çok kullanılan sosyal medya kanalı ise Youtube. Ardından küçük bir farkla Facebook geliyor. Diğer popüler sosyal medya kanalları ise Instagram ve Twitter. 2015 yılında ikinci sırada yer alan Facebook Messenger ise geçtiğimiz yıl altıncı sıraya gerilemiş. Whatsapp gibi daha işlevsel bir uygulama varken Messenger'ın 6. sıraya düşmesi de normal zaten. Whatsapp'tan önce nasıl haberleşiyorduk bilmiyorum. Bu uygulama sayesinde bazen dedikodunun da dibine vurup "eee sonra n'ooldu anlatsana" modu da ayrı bir keyif :) Whatsapp'ın en iyi taraflarından biri de belge gönderme kolaylığı. Tarayıcıyla tarayıp, sonra maille ya da faksla gönderme yavaş yavaş tarihe karışıyor. Artık istenen belgenin fotoğrafını çekip Whatsapp'tan şıppadanak gönderiyorsun. Geçen gün birisi bir belgeyi fasklayın dedi, üç kişi faks makinesinin başına geçtik. Nasıl yapılıyordu bu iş diye birbirimize baktık :)
Örnekleri çoğaltmak mümkün ama son söz olarak şunu Araştırmaya göre; Dünyanın yarısından fazlası artık en az 1 adet akıllı telefon demek istiyorum: "Teknoloji güzel şey..."
marketing europe & anatolia / 21
Reklam Dünyası
WFA’nın Yönetimine Seçildi... Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun (WFA), 26 Nisan 2017’de Toronto’da gerçekleşen Genel Kurul toplantısında, RVD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, 5. kez WFA Yönetim Kurulu’na seçildi. Reklam sektörünün global ölçekteki en büyük kuruluşu olan WFA’nın Yönetim Kurulu üyeliğine seçilen Ahmet Pura, global pazarlama iletişimi alanında Türkiye’yi Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı olarak temsil edecek. Ahmet Pura konuyla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Ekonomilerin motoru olan reklam yatırımları Türkiye’de istenilen düzeyde değil. Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de yeni bir atılıma ve yeni bir şeffaf güç birliğine gereksinim var. Dünya gelişmelerini ve başarı modellerini irdeleyerek radikal bir değişime gitmemiz gerekiyor.Bu gelişmeye yön verebilecek en önemli örgütlerden birinin yönetiminde Reklamverenler Derneği olarak 5 yıldır yer alıyor olmak, ülkemiz adına, sektör adına ve derneğimiz adına çok olumlu bir gelişmedir.”
Türkiye Günde 5 Saat TV İzliyor... Dünyada en çok televizyon izleyen ülkelerin başında Türkiye geliyor. Açıklanan verilerde bu bilgiyi doğrular nitelikte. Verilere göre; Türkiye günde ortalama 5-6 saatini televizyon karşısında geçiriyor. Çalışma zamanı dışında da gerçekleştirdiğimiz faaliyetlerin yüzde 94’ünü kaplayan bu teknolojik kutu, sektörün itici gücü olarak da karşımıza çıkıyor. Öte yandanAvrupa’da ortalama 3 saat, Japonya’da 2,5 saat ve Çin’de 3 saat olan TV izleme istatistikleri göz önünde tutulursa, Türkiye’de televizyonun birçok yönden çok kullanışlı hale geldiği bir gerçek.
Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) 2015 yılında yayınladığı Zaman Kullanım Araştırması’na göre televizyon izlemek, güç içinde çalışma zamanı dışında gerçekleştirdiğimiz faaliyetlerin yüzde 94’ünü kaplıyor. Ve Türkiye, günde 330 dkgünlük televizyon izleme oranıyla dünya rekorunu elinde tutuyor.Bu rakamlara bakarak televizyonun hayatımızda önemli bir yer kapladığını söyleyen Union İstanbul’un Ajans Başkanı Erkmen, Türk halkının gününün dolayısıyla hayatının çoğunuTV karşısında geçirdiğini ve en çok yarışma, evlilik-yemek programı, dizi ve maç seyrettiğini söyledi. 22/ marketing europe & anatolia
Reklam Dünyası
İlk Adımı Sen At... Aşkın markası Cornetto sayısız aşk şarkısının yaratıcısı Kenan Doğulu ile gençleri bu yaz da yeni bir aşk yolculuğuna çıkarmaya hazırlanıyor. Kenan Doğulu’nun aşk dolu sözleri ve yüksek enerjisiyle dikkat çeken “İlk Adımı Sen At” isimli şarkısı, gençlere aşkın peşinden korkusuzca gitmeleri için cesaret veriyor. Kenan Doğulu, çok yakında yayınlanacak olan klibinde de genç aşıklara ilham vermeye hazırlanıyor. Aşkın markası Cornetto bu yaz gençlere “İlk Adımı Sen At” mesajıyla sesleniyor. Gençlere aşkları için cesaret verme hedefiyle Kenan Doğulu ile yeni bir iş birliğine imza atan Cornetto, gençleri bu yaz Doğulu’nun “İlk Adımı Sen At” şarkısıyla selamlıyor. Cornetto’nun yeni reklam filminin de müziği olacak olan şarkı, hareketli melodisiyle mutlu sonlara inananların favorisi olmaya aday.
Dijital 2016’yı Karla Kapattı... Dijitalleşmeyle birlikte ortaya çıkan dijital reklamcılık sektörü her geçen gün katlanarak büyümeye devam ediyor. 2016 yılında 1.872,4 milyon TL’lik bir büyüme rakamına ulaşan dijital reklamcılık,tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de dijital ekonominin temel yapı taşlarını oluşturmaya hazırlanıyor. Avrupa dijital pazarındaki reklam formatları arasında en fazla büyüme oranına sahip mobil reklamlar, büyüme rakamlarıyla gücünü kanıtlıyor. IAB (Interactive AdvertisingBureau) tarafından açıklanan 2016 yılı dijital reklam yatırımları, geçen yıla göre yüzde 13,7 oranında artarak, 1.872,4 milyon TL’ye ulaştı. Hızla artan dijital reklam yatırımlarının ülke ekonomisinde ciddi bir paya sahip olduğunu belirten CRM Medya Ajans Başkanı Ramazan Becer, “IAB Türkiye’nin bu yıla ilişkin yapmış olduğu araştırma sonuçları gösteriyor ki dijital reklamcılık artık reklam sektörünün vazgeçilmez bir gücü. 2016 yılının ilk yarısında dijital reklamcılık müthiş bir ivme yakalayarak yüzde 20 oranında büyüme sağladı. Yılsonunda ise bu rakam yüzde 13,7 olarak açıklandı. Rakamlar bizi şaşırtmadı, aksine beklediğimiz bir durumdu” dedi.
marketing europe & anatolia /23
S
Röportaj
Sağlıklı günlere... Naturali Kurucu Ortakları Mızrak Gürsoy Hüseyin Parlak Türkiye’de bitki çayı sektörünün daha çok fazla büyüme potansiyeli var. Türkiye, kişi başına siyah çay tüketiminde açık ara dünya birincisidir ama ne yazık ki bitki çayı tüketiminde çok gerilerdeyiz. Ancak tüketicilerin bilinçlenmesiyle beraber bitki çayı tüketimi de artıyor. Röportaj Nurgül Eryıldır Günay /nurguleryildir@gmail.com - Biraz kendinizden ve iş yaşamınızdan bahseder misiniz? 1988 Kadıköy Anadolu Lisesi mezunuyum. Daha sonra Kansas Üniversitesi’nde işletme yönetimi okudum ve üzerine MBA derecemi aldım. 10 sene ABD’de telekom sektöründe çalıştım. Türkiye’ye dönünce TTNET, Vodafone, Huawei gibi firmalarda 10 yıl yöneticilik yaptım.2016 yılının başında eski arkadaşım ve perakendecilik sektöründe uzun yıllardır tecrübe kazanmış olan Hüseyin Parlak’la ortaklaşa bir iş kurmaya karar verdik. - Naturali’nin kuruluş hikayesini anlatır mısınız? Hüseyin, piyasada sürekli aynı kalitede ve tedarik sıkıntısı yaşatmadan dökme bitki çayı sunan bir firma açığı olduğunu tespit etmişti. 3 ay boyunca en küçük aktarından bu sektörün dünya devlerine, market sahiplerinden bitki çayı firması genel müdürlerine kadar erişebildiğimiz herkesle konuştuk ve bir yandan da fizibilite çalışması yaptık. Sonunda bir fırsat olduğuna ve bu işi en iyi bizim yapabileceğimize kanaat getir-
dik ve Naturali’yi kurduk. - Son yıllarda sağlıklı yaşam bilincindeki artışın bitki çayı sektörüne yansıması nasıl oldu? Tüketici artık çok daha bilinçli. Özellikle yiyecek, içecek konusunda sağlıklı, faydalı ürünler tüketmeye özen gösteriyor. Bitki çayında da eğer azami faydayı almak istiyorsanız dökme bitki çayı içmeniz gerekir. Tüketicinin bu konudaki tercihini azalan poşet çay ve artan dökme bitki çayı satış verilerinden görebiliyoruz. - Bitki çayı sektörünün Türkiye’de geldiği noktayı nasıl değerlendiriyorsunuz? Bu gelişmede kendinize nasıl bir yer hedefliyorsunuz? Türkiye’de bitki çayı sektörünün daha çok fazla büyüme potansiyeli var. Türkiye, kişi başına siyah çay tüketiminde açık ara dünya birincisidir ama ne yazık ki bitki çayı tüketiminde çok gerilerdeyiz. Ancak tüketicilerin bilinçlenmesiyle beraber bitki çayı tüketimi de artıyor. Biz Naturali olarak hem pazarın büyümesine destek olmayı kendimize misyon edindik hem de pazarla beraber marketing europe & anatolia /25
Röportaj
büyümeyi. - Naturali’nin ürün gamında neler var? Naturali’nin ürün portföyünde hem Türkiye’de geleneksel olarak çok tüketilen ve faydaları bilinen ıhlamur, adaçayı, kuşburnu, rezene gibi çaylar var hem de dünyada çok sevilen ama Türkiye’de fazla tanınmayan roybos gibi çaylara yer verdik. Ayrıca, bitki çaylarının sadece sıcak içecek olmadığını, yaz aylarında soğutarak da içilip ferahlanabileceğini göstermek için yeni çaylar çıkarıyoruz. Perakende pazara sunduğumuz ürünlerimizin yanı sıra HORECA müşterilerimiz için de istekleri doğrultusunda birçok özel karışım hazırlıyoruz. - Diğer marka ürünleriyle aranızda nasıl bir fark var? Tüketici neden Naturali’yi tercih etmeli? Biz çaylarımızın sağlıklı ve kaliteli olmasına çok önem veriyoruz. Sadece kurumsal, AB uyumlu tedarikçilerle çalışmaya özen gösteriyoruz. Hüseyin’in de benim de küçük çocuklarımız var. Onlara veremeyeceğimiz çaya Naturali markası basamayız. Bu kaliteli çayları da hava geçirmeyen, asgari ışık alan 26 / marketing europe & anatolia
Çoğu bitki çayı, üzerine sıcak su (kaynar değil) konarak demlenir. paketlerde tüketiciye sunuyoruz ki tazeliklerini demlenecekleri ana kadar koruyabilelim. Bir çok yeşil çay, papatya çayı sevmeyen kişi bizim çaylarımızı deneyince aslında papatyanın acı bir çay olmadığını, yeşil çayın güzel bir tadı ve kokusu olduğunu görüp bu çayları içmeye başladı. Naturali’nin form çayı formülü piyasadaki diğer form çaylarından farklıdır çünkü biz iyi bir tatla beraber olabildiğince faydalı bir form çayı yaratmak istedik. - Bitki çaylarınızın özelliklerinden bahseder misiniz? Hangi çayı, ne için tüketmeliyiz? Her çayın birçok farklı faydası var. Birkaç örnek vermek gerekirse, roybos saçları ve kemikleri güçlendirmeye yardımcı olur, tarçın kilo vermeye katkıda bulunur, rezene bağırsak sağlığı için çok faydalıdır, yeşil çay kanser önleyici antioksidanlar açısından zengindir, kuşburnu bağışıklık sistemini güçlen-
dirmekte etkilidir, papatya çayı sinirleri gevşetmeye destek olur, adaçayı hafızayı güçlendirmekte yardımcıdır, ıhlamur yaşlanmanın belirtilerini azaltır. - Her çay aynı şekilde mi demlenir? Çoğu bitki çayı, üzerine sıcak su (kaynar değil) konarak demlenir. Demlenme süreleri bitki çayına göre değişir. Bu süreleri Naturali paketlerinin üzerinde bulabilirsiniz. Ancak tarçın, zencefil gibi çaylar, bitkiyi kaynatarak yapılır ki bitkinin özünden azami bir şekilde faydalanabilelim. - Naturaliürünlerinin reklam ve tanıtım faaliyetleri nasıl olacak, biraz bilgi verir misiniz? Naturali’nin en büyük farkı kalitesi olduğu için tüketicilerin bunu deneyimlemesini istiyoruz ve tadım aktiviteleri yapıyoruz. Ayrıca sosyal medyada da aktifiz. - Tüketiciler ürünlerinize nerelerden ulaşabilirler? Naturali bitki çaylarını birçok yerel market zincirinde, gıda ürünleri satan en büyük websitelerde ve tabii ki Naturali’nin kendi websitesinde www.naturali.com.tr bulabilirsiniz. Sağlıklı günlere!
Köşe
( satır ) ayracı
Kübra Nebioglu / nebioglukubra@gmail.com
Dünyayı Robotlar Yönetiyor... İngiltere 5-16 yaş arası çocukların okul müfredatına bilgisayar bilimi dersini koymuşken, Japonya kendi sessizliğinde Endüstri 4.0’ı çoktan bitirmiş Toplum 5.0’a geçmişken, çocuklarımıza artık kodlama yazmayı öğrettiğimiz ve tüm çocuklar yedi yaşına geldiklerinde basit programlar yazabilecek ve hataları hızla ayırt edebilecek demişken digital dünyayı yok saymak çok ütopik bir yaklaşım değil mi artık sizcede? Hala fark etmemiş olanlar var ise ben küçük bir özet geçiyim. Dünyayı robotlar yönetiyor:) Aranızda bunu kabul etmemiş olanlar var ise artık neler olduğunun farkına varıp, teknoloji ve dijital’in güçlü kaslarını görüp, kabullenip yoluna devam etse hiç fena olmaz değil mi? Aslına bakacak olursanız Tükiye yeni teknoloji çağını benimsemekte hiçte fena durumda değil. Hem genç neslin hızlı adaptasyon ve inovatifliği hem de önceki nesillerin sosyal medya sayesinde yeniliklere uyum hızındaki değişiklik bazen beni hayrete düşürebiliyor.
vurguladığı birkaç nokta var ki kulak kabartmaya değer. STK’ların gücünü farketmiş olacak ki dijital dünyanın yöneticisi Google der ki, “Ey sevgili dünyayı değiştirmeyi amaçlayan Sivil Toplum Kuruluşları, kim ki benim istediğim uygunluk kriterlerine sahip olur ve bunu bana sunarsa, o zaman ben dernek var olduğu sürece ona ayda 10.000 dolarlık Google Adwords fonunu ücretsiz sunacağım. “ :) Türkiye’de bu fona sahip ilk STK, Sevgili Sertaç’ın da yönetim kurulu üyeliği ve genel sekreteriolduğu Kanserle Dans Derneği’dir. Şimdi ise Gülmek İyileştirir Derneği Google fonunu almaya hak kazanmıştır. İlginizi çekti ise araştırmaya başlayın derim.
Daha bunun gibi yepyeni harika bilgiler ile ayrıldım eğitimden. Dünyadaki dijital varlığım ve gelecekteki çocuklarımın dijital dünyası için daha fazla şey düşünmeye başladım açıkcası. Yapabileceklerimizin sadece bir sosyal medya hesabı açmanın ötesine geçmesi gerektiğinin farkındayım. Buna ek olarak açıkcası ben herşeye Geçtiğimiz haftalarda Social Touch bünyesinde sevgili rağmen genç beyinlerin hızına Türkiye’ninyetişemediğini Dr. Sertaç Doğanay’ın liderliğinde 1 günlük çok güzel bir düşünüyorum. Bir de üzerine temeli sağlamlaştırılmayan Dijital Pazarlama eğitimindeydim. Sektör geçmişi ile birlikte sistemler eklenince beyin göçü kaçınılmaz oluyor. Çoğu harmanladığı dijital dünya deneyimi sayesinde aktardıkları kişinin de benim gibi yaşanan beyin göçünün farkında bana çok iyi geldi. Sözüm ona kendimi orta sınıf inovatif ve olduğunu da biliyorum. Sonuçta Tedx İstanbul’da Aslı teknolojiyi takip eden nesil kategorisine koymuştum ama Şafak boşuna “gitmeyin” demedi gençlere değil mi? gördüm ki daha çok yolum varmış:) “Güzel günler bizi bekliyor” umudum halen geçerli, hadi Bir gün içerisinde çok şey öğrendim ama en çok sizde ayağı kalkın ve bu değişen ve gelişen dünyada benimsediğim ve şaşırdığım şey Sivil Toplum nasıl yaşanır öğrenmeye çalışın. Öğrendiklerinizi de bana Kuruluşları’nınsosyal medya dünyasındaki gücü oldu. Hem anlatmayı unutmayın lütfen. üniversitede hem de çalışma hayatımda birçok STK’yı tanımış ve içlerine girme fırsatım olmuştu. Daha yapılacak Sevgiler. çok şeyin olduğunun farkındayım ama Sevgili Sertaç’ın
marketing europe & anatolia / 29
Kampanyalar
Rengi Beyaz Ruhu Jean...
Koton’a özel olarak tasarladığı bu koleksiyon için çekilen ‘rengi beyaz ruhu jean’ sloganlı reklam filminde de yer alan Fahriye Evcen, beyazın hakim olduğu koleksiyon ile sezonun trendi beyaz jean’e de gönderme yapıyor ve “şimdi beyaz jean moda” diyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: KOTON Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul CCO: İlkay Gürpınar ECD: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Mehmet Güney, Orkun Önal, Ergin Doğanay, Serdar Güngör, Ayşem Erk, Ülkünur Arslan Marka Ekibi: Ayşe Şenünver Erdoğan, Beste Erener, Tuğçe Asrak, Ceren Kaban CSO: Toygun Yılmazer Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Evrim Saraçoğlu, Baran Saraç Prodüksiyon Şirketi: Anima İstanbul Medya Ajansı: Cereyan Kullanılan Mecralar: TV, dijital, outdoor
marketing europe & anatolia / 31
Kampanyalar
Dükkan Senin... Reklam Ajansı:MedinaTurgul DDB Executive Kreatif Direktör: Gökhan Erol Kreatif Direktör: Erdem Köksal Yaratıcı Ekip: Hakan Bıçakçı, Fatma Öcal, Ece Gönenç, Sedef Karakaş, Tunç Taşkın Marka Ekibi: Elif Önen Sakin, Zeynep Kızılcan, İltan Gözen Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoğlu, Beliz Top Ajans Prodüktörü: Ümit Bak Prodüksiyon Şirketi: Lunapark Yönetmen: Harun Berdo KFC Türkiye’nin yeni menüsü ‘Akıllı Seçim’in reklam filmi yayınlandı. KFC’nin yeni sloganı “Parmak ısırtan lezzet” ekseninde kurgulanan reklam filmi, elinde ‘Akıllı Seçim’ menüsünü tutan bir genç kızın görüntüsüyle başlıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: KFC Türkiye Reklamveren yetkilileri: Zeliha Şener, Deniz Turna, Damla Günay, Ecem Pekkaya
Kredi Finansçıdan Alınır...
QNB Finansbank’ın yeni reklam filminde Finansçı, bu sefer piyanonun başına geçiyor ve hünerlerini sergiliyor. QNB Finansbank filmlerinin kahramanlarından Mahir ise ilginç danslarıyla finansçıya eşlik ediyor. İşin ilginç yanı ise şarkıyı gerçekten Selma Ergeç ve Mert Turak’ın seslendirmiş olması. Kampanya Künyesi Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Elif Özü32 / marketing europe & anatolia
doğru, Volkan Yanık, Burcu Köken, Ayça Eriş, Özgür Öztürk Müşteri İlişkileri: Pelin Önal, Murat Yaz, Özde Gırgırlar Müşteri: Armağan Engel, Nilgün Hoşgel Bosum Strateji: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: İrem Akalın Yapım Evi: Kala Film/Onur Erdem Medya Ajansı : People İnitiative Mecra:TV, Radyo, Dijital
Kampanyalar
Evlenirken kazananlar...
MediaMarkt, evlilik kampanyası özelinde hazırladığıyeni reklam filmini yayınladı. Rakipsiz fiyatlarla ve elli bine varan bol çeşitle tüketicilerin yüzünü güldüren MediaMarkt, yepyeni kampanyasıyla bu kez evlilik hazırlığı yapan çiftlerin ve dünürlerin yüzünü güldürüyor. Kampanya Künyesi
Kreatif Grup Head: Armağan Ükünç, Fırat Yıldız Yaratıcı Ekip: Cihat Er Marka Yöneticisi: Yeşim Gürsel Sosyal Medya: Burcu Sivrikaya, Orkun Ülgenalp Yönetmen: Oğuz Uydu Yapımcı: Ezel Domanic Prodüksiyon Amiri : Fatih Karabaş
Reklamveren: MediaMarkt Türkiye Post Prodüksiyon Şirketi : ABT Reklamveren Yetkilileri: Çağanur Atay Uçtu, Sinem Öz- Post Prodüksiyon Sorumlusu : Ozan Alyatlı türk, Gözde Yalçın, Sermin Akyıldız Cast Direktörü : Ayça Çelikbilek Reklam Ajansı: Wanda Digital Medya ajansı: Starcom Türkiye Kreatif Direktör: Enis Baruh Dijital Medya Ajansları: Clixous ve Anormal Media
Acının Rengi Değişti...
Kampanya Künyesi Reklamveren: DORITOS Türkiye Reklamveren yetkilileri: DunjaIvanovic, Evrim Şen, Türker Budak, Osman Dilber, Özge Aydemir, Yaprak Ağca, Selin Hasegeli Reklam Ajansı: MedinaTurgul DDB Executive Kreatif Direktör: Gökhan Erol Kreatif Direktör: Erdem Köksal Yaratıcı Ekip: Hakan Bıçakcı, Cihan Eryılmaz, Ece Gönenç, Fatma Öcal Marka Ekibi: Elif Önen Sakin, Zeynep Kızılcan, İltan Gözen Stratejik Planlama Direktörü: Canan Pehlivanoğlu, Beliz Top Ajans Prodüktörü: Nedret Gürlek, Nisan Turgul Prodüksiyon Şirketi: Vana Doritos, yeni ürünü Risk 2.0’ın reklam filmini yayınlandı. Yeni Yönetmen: Eli Kasavi filmde ilk Risk filminde olduğu gibi yuvarlak masa etrafında toplanan ve Risk oyunu oynayan gençler dikkat çekiyor. Reklam filminde gençler Doritos Risk 2.0 paketinden cips yiyerek, oyun oynuyorlar. Ancak acı cipsi yiyenler yandıklarını saklayamıyor çünkü dilleri maviye boyanıyor. Doritos Risk 2.0 ile Acının rengi değişti. marketing europe & anatolia / 33
Kampanyalar
Lipton Ice Tea’den İki Yeni Ürün... Lipton Ice Tea’nin marka yüzü olan ünlü şarkıcı Hayko Cepkin ve sevilen oyuncu Ömür Arpacı önce sıcaktan bunaldılar, sonra birbirlerini bunalttılar. Kampanya Künyesi Reklamveren: PepsiCo Reklamveren ekibi: Orçun Doğan, Evrim Şen, Zeynep İzgi, Canan Harman, Duygu Güzel, Ece Gençmehmetoğlu Reklam Ajansı: Titrifikir Kreatif Direktör: Emre Gökdemir Kreatif Ekip: Tufan Ezgeç, Tolga Tuncel, Çağrı Akgül, Gökçe Akın Marka Ekibi: Canan Ayvacı, Ecem Ülkümen Stratejik Planlama Ekibi: Kerem Sabuncu, Alper Çetik Ajans Prodüktörü: Ediz Alptekin, Derya Soyman Yapım Şirketi: Element Yapım Yönetmen: Hakan Algül Post Prodüksiyon: Sinefekt Reklam müzik: Lambaya Püf De Müzik Yayım Şirketi: MuzikotekMecralar: TV & Digital
Tadım Kuruyemiş Bar... Tadım Kuruyemiş Bar’ın relansman filmi Rafineri imzası ile yayında. Günlük hayatı sıkıştırma anları üzerinden yola çıkan filmlerde, sıkıştırılmış lezzet Tadım Kuruyemiş Bar’ın, lezzetiyle hayatımıza tat katma anları neşeli bir dille ele alınıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Tadım Reklamveren Yetkilisi: Zeynep Göçmen, Pelin Kurtbay, Selen Çilli Reklam Ajansı: Rafineri CCO: Emre Kaplan Kreatif Direktör: Setenay Özcan Yıldırım Yaratıcı Ekip: Tuğkan Cabbar, Emrah Güzel Marka Ekibi: Ekin Kutevu, Selim Adato, Nazlı Yazıcı, Sanem Türkmen Stratejik Planlama: Kayansel Kaya, Berkay Başer Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Duygu Divarcı Grafik Ekibi: Faruk Er Animasyon Şirketi: Lighthouse
34 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Ona Göre Anlat... Samsung beyaz eşya ürünlerindeki yenilikçi teknolojilerinidijital mecralara yönelik yeni bir reklam kampanyasıylatanıtıyor. Kadınlara, futbol severlere, işlerini dar vakitlere sıkıştıranlara hatta teknolojiye mesafeli olanlara farklı ve eğlenceli videolarla ulaşmayı planlayan Samsung’un “Ona Göre Anlat” isimli dijital reklam kampanyasında ünlü oyuncu İrem Sak rol alıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Samsung Electronics Türkiye Reklamveren temsilcileri : Ömer Barış Gökpınar, Erhan Tezakar, Sümeyya Gökcan, Volkan Akyuz, Aysenur Özbekli Kullanılan Mecralar : Dijital Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Türkiye Medya Planlama Ajansı: StarcomMediavest&Vivaki Türkiye ReklamAjansı: Cheil Worldwide Türkiye
Televizyonda Yeni Eğlence Bu...
TİVİBU, yeni kampanya reklamında ‘Televizyonda yeni eğlence bu’ sloganıyla zengin içeriğini kullanıcılarıyla buluşturduğunu açıklıyor.
UEFA Şampiyonlar Ligi ve Avrupa Ligi maçlarının yayın haklarının sahibi Türk Telekom’un yeni nesil TV platformu TİVİBU’nun yeni reklam kampanyasının filmi yayına girdi.
Kampanya Künyesi Reklamveren: Türk Telekom Reklamveren Reklam Ekibi: Gelincik Onan, İrem Kaya, Demet Tarhan Reklam Ajansı: Publicis İstanbul Yönetici Kreatif Direktör: Can Faga Yaratıcı Ekip: Melis Ediş, Koray Şahan, Hakan Yılmaz, Mehmet Metin, Cihan Akköse, Egemen Vural Müşteri İlişkileri: Ezgi Ataseven, Sanem Türkmen, Erim Pala Strateji: Selda Sedes, Cem Solak, Ayşe Yavuz Prodüksiyon: Arzu Köksal, Hüseyin Sert Yapım Şirketi: Kala Film Yönetmen: Hakan Yonat Müzik: Cenk Celebioğlu
marketing europe & anatolia / 35
Kampanyalar
Yaz Geliyor... Kampanya Künyesi Reklamveren: Coca-Cola Company/Doğadan Reklamveren Yetkilileri: Aylin Kosova Bilgin, Özlem Hanoğlu, Arzu Songur, Banu Karakullukçu, Berrak Uytun, Didem Geren, Mirey Alkaç Reklam Ajansı: Concept Kreatif Direktör: Kerem Özkut Yaratıcı Grup Başkanı: Sedat Dündar, Umut Dizdar Yaratıcı Ekip: Emin Serkan Gültekin, Ersel Hira, Mustafa Mert Güler, Ali Sina Gürsu, Merve Turunç, Dilara Ertürk, İlknur Altuntaş, Iris Marka Grup Direktörü: Yasin Özhan Marka Ekibi: Çisil Akoğul, Büşra Gülal Stratejik Planlama: Ömer Pamir Gündüz, Emre Sezer Doğadan’ın yaklaşan yaz aylarına atıfta bulunduğu YumuAjans Prodüktörü: Mert Turan, Kasım Bektaş, şak İçimli Yeşil Çay kampanyası “Yaz Geliyor” un yepyeni Hilal Kınalıada ve eğlenceli reklam filmi yayınlandı. Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Film Yaklaşan yazın tatlı telaşını eğlenceli bir şekilde ele alan Yönetmen: Ferit Katipoğlu filmde, “Keşke yeşil çay içebilsem” diyenler için Doğadan Kullanılan Mecralar: Televizyon, Sinema, İnternet Yumuşak İçimli Yeşil Çay Serisi öne çıkartılıyor. Reklam filmi televizyon, sinema ve internet mecralarında kullanılıyor.
Arzum Olimpia Energy...
Kadınlara “Sen dokunursun değişir dünya” diyerek seslenen ve onların hayatlarını kolaylaştıracak küçük ev aletleri sunan Arzum, yeni süpürgesi Olimpia Energy ile evdeki tozlara ve kirlere kaçacak yer bırakmıyor, evlerde % 99,99 #tozhapsi dönemini başlatıyor. Kampanya Künyesi Reklam veren: Arzum Küçük Ev Aletleri San. ve Tic. A.Ş. Reklam veren Temsilcisi: Mehtap Yıldız, Diğdem Cengiz Gürsel, Neslihan Demir, Tunca Karcı Reklam Ajansı: Federation Müşteri Temsilcisi: Nurten Ardıç, Emre Kütük Yaratıcı ekip: Barış Akbaş, Ali Algür, Ceyhun Özdemir, Melih Aytek Yıldırım, Emrah Mokan, Gökçay Vardar Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Post prodüksiyon Şirketi: Gef Creative Yönetmen: Bora Ozan Müzik: Magicpost Kullanılan Mecralar: TV, İnternet
36 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Mutlu Başlangıçlar...
Emsan, çeyiz alışverişinin en teferruatlı aşaması olan züccaciyealışverişini keyfe dönüştürüyor.12 Kişilik Porselen Yemek Takımı, 12 Kişilik Çatal-Bıçak-Kaşık Takımı, 7 Parça Granit Tencere Seti ve 6 Kişilk Kahvaltı Takımı’ndan oluşan Mutlu Başlangıç Seti ile Emsan, yeni evleneceklerin uğradığı ilk adres oluyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Emsan A.Ş. Reklam Ajansı: Polifoni İstanbul Prodüksiyon Şirketi: 2012 Yönetmen: Müge Manuş Yapımcı: Ezel Domaniç Görüntü Yönetmeni: Emre Karbek PR Ajansı: Brandworks İletişim Kullanılan Mecralar: TV, internet
Garanti Bankası, BonusFlaş...
Garanti Bankası, BonusFlaş uygulamasının içinde yer alan GarantiPay ödeme hizmetinin internetten kolay ve güvenli alışveriş sağlayan özelliklerini Bonus Ailesiyle tanıttı. GarantiPay için hazırlanan reklam filminde internetten alışveriş yapmayı seven Bonus Ailesi yeni ödeme hizmeti sayesinde ödemesini kart bilgilerini vermeden sadece parola girerek hem kolay, hem hızlı hem de güvenli bir şekilde tamamlıyor.
Kampanya Künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklamveren Ekibi: Suzan Hatem, Esra Acar Taşkapılı, Öykü Eren Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktör: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme Yaratıcı Ekip: Çağlar Kurtaran, Handan Tepe, Burçin Perçin, Taylan Akçam Müşteri İlişkileri: Gökhan Akbay, İdil Kibaroğlu Stratejik Planlama: Seren Pala Prodüksiyon: Sertuğ Alptekin, Övgü Akgürgen, Vedat Bonfil Yapım Şirketi: Terfilm Yönetmen: Serdar Erener Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzlu Post Prodüksiyon: Filimişleri Müzik: Jingle House Medya Ajansı: Cereyan
marketing europe & anatolia / 37
NewG
wGezmelerdeyim... York Newyork...
Game On
Ghost Recon: Wild
Ali Erdem Ekşioğlu
Santa Blanca Kontrolündeki Devasa Bolivya 20 farklı bölgeden oluşan, farklı görevlerle dolu, hepsini keşfetmenizin saatler alacağı devasa bir open-world.
Taktiğe Dayalı Savaş Co-op opsiyonuyla arkadaşlarınız veya oyunun sizi eşleştirdiği oyuncularla kordine olma ve tektik geliştirme mücadelesi.
dlands...
GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn
Tekli Oyuncular için Tekdüze Kokain karteli kontrolündeki dünyayı tek başına keşfetmek isteyen oyuncular için fazla tek düze görevler ve mekanlar.
Basit bir Gelişim Süreci Hiç bir geliştirme yapmamış olsanız da, başlangıç silahlarınızla da son görevlerde başınızın çaresine bakabiliceğiniz bir oyun.
Gameon
Ubisoft'un Tom Clancy koleksiyonunun yeni üyesi Open-World taktiksel savaş oyunu Ghost Recon: Wildlands yakın gelecekte Santa Blanca isimli kokain çetesi tarafından yönetilen Bolivya'da geçiyor. Oyuncular ülkeye bu çeteye son verme amacıyla giden ABD'nin uzman "Ghosts" ekibinin bir üyesi rolünü alıyor. Dört kişiden oluşan elit ekibin amacı yozlaşmış hükümet ve kartellerin arasındaki bağı koparmak, çetenin emir komuta zincirindeki liderleri etkisiz hale getirerek onları güçsüzleştirmek ve ülkedeki son direniş gücü olan İsyancılara destek olmak. Oyuncular bu amaçlar doğrultusunda ilerleme kaydederken Bolivyanın 20 farklı bölgesinde toplamı 40 saatten fazla süren yüzlerce ana ve yan görev arasında seçim şansına sahip. Bu göreveler bir süre sonra özellikle oyunu tek başına oynayan oyuncular için tekdüze gelmeye başlasa da oyunu çoklu oynamayı tercih edenlere her çatışmada farklı taktikler deneme fırsatı sunuyor. Oyun modern aksiyon, savaş oyunlarından alıştığımız hızın aksine tamamen taktiklere ve durumları okumaya dayalı. Bu yüzden oyunu tek başına oynamak ne kadar 42 / marketing europe & anatolia
Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/user/meaGameOn
adresinden izleyebilirsiniz.
çoklu oyuncuya göre kolay olsa da aynı zevki vermiyor. Arkadaşlarınızla veya oyunun sizi eşleştirdiği oyuncularla beraber kordine olup
bir görevi tamamlamak oyuncuya büyük bir zafer hissi getirirken, tek başına tamamladığınız görevler aynı düşmanları, aynı bölgelerde 1001. kez öldürüyormuşsunuz hissini yaratıyor. Oyunun geniş haritasına rağmen çoğu bölgesi benzer dağ kasabaları ve yollarından oluşuyor. Görevlerden görevlere gitmek kesinlikle araçsız imkansız gibi dursa da araç kontrolleri çok başarılı olmadığı için muhtemelen yürürseniz hedefinize daha hızlı varabilirsiniz. Çoklu oyunculu bir ortamda taktiksel becerilerini test etmek isteyen aksiyon severlere yönelik oyundan tek başına hızkı bir oyun tecrübesi bekleyenlerin uzak durmasını öneririm.
Gameon
Mobil Aksiyon RPG EvilBane… Netmarble Games, mobil aksiyon RPG EvilBane‘eyeni bir sistem ile seviye yükseltme getiren ve birinci yıldönümü etkinliğini içeren yeni bir güncellemenin geldiğini duyurdu. Yeni eklenen Kutsanmış Ekipman Üretim Sistemi sayesinde, oyuncular ekipmanlarının özellik değerlerini arttırırken, sevdikleri özellikleri de koruyabilecek. Kutsanmış ekipmanları kullanmak ise karakterlere özel görsel efektler ekleyecek. Şu anda kutsanabilir olan ekipmanlar Buzul Silahı ile Zırhı, Birinci Yıldönümü Ekipmanı ve Orakçı Kanatları olmakla birlikte, ekipman listesi belirli aralıklarla değişecek. Ayrıca sınırlı bir süreliğine son derece zor olan Matera Kabus Modu oyuna ekleniyor. Bu bölümleri tamamlayan oyuncularsa Destansı ekipmanlar, Kutsanmış Ekipman Üretim Sistemi için malzemeler ve bol miktarda kristal ile Cennet Taşı gibi etkileyici hediyeler kazanacak. Bunların yanında, Cila Taşı Akını’ndan ekipman üretiminde kullanılan Cila Taşı eşyaları elde edilebilecek. Bu eşyalar günlük olarak ve oyuncuların ulaştığı seviyeye göre verilecek. En yüksek karakter seviyesiyse 61 olacak ve bu yeni üst sınıra ulaşan oyunculara Destansı Buzul Yüzüğü hediye edilecek.
MARVEL FutureFight... Üstün Baş Düşman Modu heyecanı Güncelleme ek olarak, oyuncuların gitgide zorlaşan “World Boss”larla dövüşerek ve her bölümde daha yüksek zorlukları açarak yeni sıralama sistemindeki derecelerini yükseltebileceği “Üstün Baş Düşman Modu”unu sunuyor. Oyuna yeni gelen bir diğer kaydadeğer özellik ise, oyuncuların diğer ittifaklarca görevlendirilmiş karakterler tarafından savunulan komşu bölgeleri fethetmek için savaşabileceği “İttifak Fethi”. Burada kazanan, Conquest’in sonunda en çok bölgeyi ele geçirmiş olan ittifak olacak. MARVEL FutureFight‘ın ikinci yıldönümünü, oyuna üç yeni karakter ekleyen bir güncellemeyle kutluyor.Marvel’in Galaksinin Koruyucuları 2’den Mantis ve Demir Adam 2’den Ajan Venom ile Whiplash. Ayrıca, Star-Lord, Rocket, Groot ve Gamora için Galaksinin Koruyucuları 2‘den esinlenilmiş dört yeni kostüm ve Kaptan Amerika (SharonRogers) için özel bir Yıldızışığı Zırhı kostümü de oyuna ekleniyor. 4-18 Mayıs 2017 tarihleri arasında ise, MARVEL FutureFightMarvel Galaksinin Koruyucuları 2’den “Knowhere” temalı bir etkinlik bölümü açarak oyunculara özel ödüller kazanma fırsatı var. marketing europe & anatolia / 43
Kültür - Sanat
Perşembe Sineması... SALT’ın Garanti Mortgage desteğiyle sürdürdüğü Perşembe Sineması’nın bu yılki programı, “ev” teması etrafında derlenen ve çeşitli ev hâllerini irdeleyen bir film seçkisinden oluşuyor. Önceki yıllarda şehir hayatının birey ve toplum üzerindeki yaptırımları ile devasa organizasyonların yapılı çevrede ve kültürde bıraktığı izlere dikkati çeken Perşembe Sineması’nın 2017 ilkbahar gösterimleri, 8 Haziran tarihine kadar SALT Galata’daki Oditoryum’da gerçekleştirilecek. Perşembe Sineması, ev kavramıyla ilişkili tüm bu konulara, evi bir tasarım nesnesi, bir sığınma mekânı, bir ütopya, bir varoluş biçimi ve hatta bir yokluk olarak tarifleyen filmlerle odaklanacak. . Soyut hâli ise, güvenli bir sığınak olarak “yuva”dan bir halkı barındıran “vatan”a kadar uzanan ölçek ve kavram çeşitliliğine sahiptir. Perşembe Sineması’nın ilkbahar ve sonbahar programlarında yer alan ve animasyon, kurmaca ile belgesellerden oluşan toplam 20 uzun metrajlı film, orijinal dilinde Türkçe ve İngilizce altyazılı olarak gösterilecek.
Afet... “Neye kızdığımı tam olarak bilemiyordum. Öfkeliydim, çünkü annem kendini onun yüzünden öldürmüştü. Öfkeliydim, çünkü aİlemİz dağılmıştı. Öfkeliydim, çünkü bizi yalnız bıraktığı için anneme yöneltemediğim öfkeyi de ona yüklüyordum. Peki ama bütün suç babamın olabilir miydi? Bilmiyorum. Sonuçta bu karışık denklemin bir sadeleştirmesi olarak çarpıp bölüp topladığım bütün öfkeyi, önceden tanımadığım birine, Afet’e yüklemek kolayıma gelmişti.’’ Mehmet Anıl’ın sıra dışı anlatılarından biri daha. Afet, yirmi yıl sonrasının romanı. Ama yalnızca hikâyenin kahramanı olan Muzo’nun değil, güzel, hüzünlü ve darmadağın ülkemizin de öyküsü… Can yayınlarından çıkan kitap kitapçılarda. 44 / marketing europe & anatolia
Karma Sergi... Sanat Dünyamızda yer edinmiş usta ve genç sanatçıların yer aldığı 150 eser Galeri Eksen’de izleyicisiyle buluşuyor. Sergide; Türkiye Cumhuriyetinin ilk kadın ressamlarından Fürumet Tektaş, bilindik çalışmalarının dışında Turgut Minez, Avni Memedoğlu, Muhsin Kut, Burhan Uygur, Engin Yontunç, Jale Yılmabaşar, Alp Bartu, Mustafa Ayaz, Cevat Dereli, Abidin Dino, Avni Arbaş, Selim Turan, Güzin Tangör, Nebahat Karyağdı, Azat Yeman, Barış Kara, Çağdaş Erçelik, Aylin Örücü, Ievgen Petrov, Nedret Pekcan, Mustafa Rüçhan, Ali Kotan gibi pek çok değerli sanatçıların eserleri görülebilecek. Türk sanatının önemli isimlerinin yer aldığı karma sergi 3 – 13 Mayıs 2017 tarihleri arasında Galeri Eksen’de ziyaretçilerini bekliyor.
Kültür - Sanat
Vakkorama Plak Günleri... ‘Vakkorama Plak Günleri’ İstanbul’un en önemli plakçılarınıbir araya getirmeye hazırlanıyor. Vakkorama Akmerkez’de 5-6-7 Mayıs tarihlerinde gerçekleşecek etkinliktemüzik tutkunları, workshoplar, ünlü DJ’lerin vintage plak performansları, akustik performanslar, film ve kitap söyleşiler ile unutulmaz bir müzik yolculuğuna çıkacak. Plak meraklılarının tüm sorularına cevap bulacağı Pikaphane workshop’u ile plak hakkında merak edilen tüm detaylar ziyaretçiler ile paylaşılacak. Crosley pikapların özel indirim ve sürpriz çekilişler ile satışa sunulacağıetkinlik kapsamında, plak takası yapma imkanı da sunulacak. Vakkoroma Coffee Shop’unleziz kahveleri eşliğinde vintage rüzgarları estirecek “Vakkorama Plak Günleri” 5-6-7 Mayıstarihlerinde Vakkorama Akmerkez’de gerçekleşecek.
UNIQ Sound İstanbul Konserleri...
‘UNIQ Sound İstanbul Konserleri’ kapsamında allaturca music işbirliği ile 5 Mayıs’ta gerçekleşecek Borusan Quartet konseri tango tutkunlarını bir araya getirecek. Arjantinli besteci Astor Piazzola’nın eserlerinin Borusan Quartet’in eşsiz ve kendine özgü yorumu ile yeniden hayat bulacağı konserde, bestecinin başyapıtlarından “Buenos Aires’te Dört Mevsim” ve diğer klasikleşmiş eserleri seyirciyle buluşacak. solist olarak çaldılar. Konser başlangıç saati: 20:30 Biletler biletix.com’da.
marketing europe & anatolia /45