marketing europe & anatolia Tarih: Mayıs 2018 Sayı: 74
retorik
Bir insanı sevmekle başlayacak herşey...
satır ayracı
Rakamları Düşündüğümüzde...
z
nı ı am.. r ay un. B n Ols e id tlu d m Şi Ku
İçindekiler
marketing europe & anatolia Sayı: 74 Tarih: Mayıs 2018 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Fenerbahçe- İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia http://aea.eksantrik.com aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Kübra Nebioğlu Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu
Kısa Kısa
04 - 07
Teknoloji
10 - 11
retorik
13
Medya Dünyası
14 - 15
Röportaj
16 - 18
kelebeğin fırtanası
21
Reklam dünyası
22 - 23
Röportaj
24 - 26
İlan Rezervasyon Deniz Engin Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi
satır ayracı
29
Kampanyalar
31 - 43
Gezi
44 - 45
Game On
46 - 47
Kültür Sanat
48 - 49
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden)
Şimdiden Bayramınız Kutlu olsun... Merhaba, Dergimiz yine dopdolu. Haber sayfalarımız, teknoloji sayfalarımız, kampanya sayfalarımız yine büyük bir özenle hazırlandı. Ali Erdem Ekşioğlu Gameon sayfalarımızı hazırladı. Yazarlarımız Abdullah Ekşioğlu, Kübra Nebioğlu yazılarıyla yine bizlere yeni pencereler açtılar. Nurgül Eryıldır Günay bu ay bizimle olamadı. Bizim için her ay olduğu gibi bu ay da koşuşturma ve sizlere tarafsız bir bakış açısıyla dergi sunma telaşıyla geçti. Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza ispat ettiğimizi düşünüyorum. Ülkemizde Haziran ayı dolu dolu geçecek görünüyor. Bu kadar yoğun gündemde biz de dergi olarak tatil yapalım dedik. Dergimizin Haziran sayısını Temmuz sayısıyla birleştirerek çıkarmaya karar verdik:) Bu nedenle ilk önce ramazan bayramınız kutlu, ardından da 24 Haziran'da yapılacak seçimler ülkemiz için hayırlı olsun. Sevgiler,
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Digital Age Summit 2018... Dijital iş ve kültür dergisi Digital Age tarafından bu yıl 12’ncisi düzenlenecek olan Digital Age Summit 2018’de; dijitalleşme, teknolojik gelişim ve yeni iş modellerinin etkileri “güven” teması çerçevesinde ele alınıyor. FourSeasonsBosphorus İstanbul’da, 8 Mayıs 2018 tarihinde gerçekleştirilecek etkinliğin konuşmacıları arasında NassimNicholasTaleb, Tamara McCleary, Tatyana Mamut, Vlad Trifa, Varol Akman, Peter Pomerantsev,JonvonTetzchnerve Asi Burak gibi isimler yer alıyor. Digital Age dergisinin bu yıl 12’inci kez düzenleyeceği Digital Age Summit, yine Türkiye ve dünyadan dijital dünyaya yön veren konuşmacıları konuk edecek.Blok zinciri ve yapay zekâ gibi yeni teknolojilerin kullanım alanlarından, yeni iş ve işbirliği modellerine birçok konunun ele alınacağı Digital Age Summit’in bu yılki teması “güven”.Ana konferansın yanı sıra bir dizi yan etkinlik ve buluşma da düzenlenecek etkinlikte, NassimNicholasTaleb, JonStephensonvonTetzchner, TatyanaMamut, Tamara McCleary, Jens Binder veVlad Trifa gibi dünyaca
ünlü isimler yer alıyor.Kurum içi inovasyonve veri odaklı pazarlamayı konu alan iki farklı seminerde, katılımcılar en önemli trendleri global ve yerel vaka incelemeleri eşliğinde dinleme fırsatı elde edecek. Katılımcılar ayrıca marka güvenliğinden müşteri yolculuğu haritalamasına, veri stratejisinden hızlı prototiplemeye kadar birçok güncel başlığı konu alan workshop’ları takip edebilecekler.
Gıda Güvenliği Kongresi Başlıyor...
Gıda Güvenliği Derneği tarafından düzenlenerek, ülkemizden ve dünyadan gıda sektörünün paydaşlarını ve uzmanlarını bir araya getiren Gıda Güvenliği Kongresi’nin 6.’sı 3 - 4 Mayıs 2018 tarihlerinde İstanbul Grand Cevahir Hotel Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek. Gıda Güvenliği Derneği tarafından düzenlenen ve gıda sektörünün tüm paydaşlarını bir araya getiren Gıda Güvenliği Kongresi’nin 6.’sı 3 - 4 Mayıs 2018 tarihlerinde İstanbul Grand Cevahir Hotel Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek. Ülkemizde ve bölgemizde ana teması
4 / marketing europe & anatolia
sadece gıda güvenliği olan tek kongre olma özelliği taşıyan 6. Gıda Güvenliği Kongresi için ön hazırlıklar tamamlanarak geri sayım başladı. 6. Gıda Güvenliği Kongresi’nin günümüzün ve geleceğin sorunlarına ışık tutabilmesi için çok yoğun ve titiz bir ön hazırlık dönemi geçirdiklerini söyleyen Gıda Güvenliği Derneği Başkanı Samim Saner, iki günlük kongre takvimine çok kapsamlı bir içerik planladıklarını belirtti. Samim Saner, “6. Gıda Güvenliği Kongresi kapsamında sektörden iyi uygulamalar, yurt dışında ve yurt içinde ortaya çıkan yeni konular, fırsatlar, tehlikeler ve yeni gıda güvenliği teknolojileri hakkında vizyonumuzu açacak çok doyurucu sunumların yapılacağı özel bir kongre düzenliyoruz.” dedi. Yarı tematik olarak gerçekleştirilen Kongre’de her yıl oturumların bir kısmının başlığı önceden belirleniyor. Bu kez “Tarım ve Gıda Yazarları Konuşuyor: Gıda Güvenliğinde Doğru Bilgiye Ulaşımda Basının Sorumluluğu”, “Gıda Güvenliğinde Yenilikler”, “Bir Sosyal Sorumluluk Örneği: Güvenilir Eller”, “Gıda Güvenliği ve Sağlık İlişkisi”, “İklim Değişikliği ve Gıda Güvenliği” ile “Farklı Yönleriyle İşlenmiş Gıdalar Forumu” oturumları tematik olarak düzenleniyor.
Kısa Kısa
İnsan Kaynakları Zirvesi...
Management Centre Türkiye (MCT), bu yıl ilk kez düzenlediği “&Now Business&Tech Week” çatısı altında Pazarlama Zirvesi, İnsan Kaynakları Zirvesi, Dijitial Liderlik Zirvesi, Future of Work Zirvesi, House of Talent Zirvesi, Gamechangers Ödülleri, Rock&Tech Müzik Festivali veBe Digital Deneyim Alanı gibi pek çok etkinliği 8-10 Mayıs tarihleri arasında Uniq İstanbul ve Volkswagen Arena’da birarada sunuyor. QNB Finansbank ve Kariyer.net’in ana sponsorluğunda, dünyaca ünlü yönetim gurularının katılımıyla
gerçekleşecek olan İnsan Kaynakları Zirvesi, &NOW çatısı altında 23’üncü kez kapılarını açacak. 2030’ların başında tüm dünyadaki mesleklerin yüzde 21’i ile yüzde 38’i arasında bir oranda çalışanların yerini robotlar ve yapay zekâ alacak. Bu kaçınılmaz değişime iş dünyasının nasıl hazırlanacağı, 23. İnsan Kaynakları Zirvesi’nde tartışılacak. Dr. Alan Watkins(Complete Coherence Kurucusu ve CEO’su), Yves Morieux (BCG Kıdemli Yönetici Ortak), Richard Watson (Futurist ve Senaryo Planlayıcısı), Gustavo Razzetti (Change Leadership School CEO’su), Max Mckeown (Şimdicilik akımının öncüsü ve Davranış Stratejisti), Steven D’Souza (Oxford University Doçenti) Colin J.Browne (Happy Sandpit Kurucusu ve Yazar) Daniel Christian Wahl (Yeniden Oluşum Tasarım Danışmanı) Megan Reitz (Liderlik ve Diyalog Profesörü) ve daha pek çok yönetim profesyoneli 23. İnsan Kaynakları Zirvesi’nde konuşmacı olarak yer alacak.
Renault Grubu, ilk çeyreği... 2018’in ilk çeyreğinde Renault Grub’nun cirosu %0,2 artarak13 milyar 155 milyon avroya ulaştı. Sabit döviz kuru ve katsayı 2 baz alındığında ise gelir %5,4 arttı. 1 Ocak 2018 itibariyle Renault Grubu,faaliyet bölümleri arasında faiz sübvansiyonlarının dağılımını değiştirmiş ancak bu değişimin konsolide gelirler üzerinde bir etkisi olmamıştır. Satış finansmanı cirosunda eşit bir düşüş gerçekleşmiş olsaydı,
karşılaştırmalı
gösterge
yöntemiylehesaplanan
AVTOVAZ haricinde otomotiv gelirleri 136 milyon avro (1,1 puan) daha yüksek olacaktı. AVTOVAZ hariç otomobil cirosu% 2,5 düşerek 11 milyar 646
sistemindeyukarıda bahsi geçen değişikliğin etkisi gözönünde
milyon avro oldu. Bu düşüşte 1,1 puanlık negatif etkinin yanı bulundurulmadığında , bu oran % 5,8 olarak öngörülüyordu. sıra,Renault Grub’nun ticari faaliyetlerinde kullandığı başlıca Satış finansmanı ile ilgili olarak imzalanan yeni finansman para birimleri olan Arjantin Pesosu, Türk Lirası ve ABD doları sözleşmelerinin sayısı % 4,7 arttı. Ortalama gelir getiren cinsinden para birimlerininönemli değer kaybının yarattığı 4,8 varlıklar % 13,2 artarak, 42,9 milyar avroya ulaştı. puanlık negatif etki önemli rol oynadı. Satılan araç sayısının AVTOVAZ’ınRenault Grubu’nun toplam cirosuna katkısı ilk etkisi ise pozitif oldu. (+ 2,3 puan). Gelişmekte olan ülkelerin çeyrekte,döviz kurlarındaki 85 milyon avroluk negatif etkiye kur zayıflığının telafi edilmesi 1,2 puanlık pozitif fiyat etkisi rağmen ve Lada satışlarının güçlü artışı sayesinde % 25,8 sağladı.
oranında artış ile 716 milyon avro olarak gerçekleşti.
Satış finansmanı (RCI Banque) ilk çeyrekte 2017’ye oranla % 27,7 artışla 793 milyon avro ciro sağladı. Muhasebe
marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
LG Electronics, 2018 İlk Çeyrek...
LG Electronics’in (LG) açıkladığı 2018 ilk çeyrek sonuçlarına göre toplam satışlar 14,1 milyar dolar olarak gerçekleşirken işletme karı da 1,03 milyar dolar oldu. Geçen yılın ilk çeyreğine göre satışlarda yüzde 3,2’lik bir artış olurken işletme karı da yüzde 20’nin üstünde gerçekleşti. Bu şirketin tarihindeki en yüksek birinci çeyrek karı ve cirosu olurken 2009’un ikinci çeyreğinden beri de en yüksek çeyrek karı oldu. Hem LG Ev Eşyaları ve İklimlendirme Bölümü hem de LG Ev Eğlence ve Sinema Sistemleri Bölümü’nün gerçekleştirdiği çift haneli faaliyet karı, şirketin şimdiye kadar elde ettiği en yüksek çeyrek faaliyet karı oldu. Bu da şirketin tarihinde
Atama... Hopi’nin Reklam Satış Yöneticisi Sercan Ekmekçi oldu. 3 Ocak 2018 tarihi itibariyle yeni görevine atanan Ekmekçi, Boyner Grup ve Hopi’nin tüm medya satış stratejisinden sorumlu olacak. Bahçeşehir Üniversitesi İngilizce İşletme Bölümü mezunu mezun olan Sercan Ekmekçi, profesyonel iş hayatına 2005 yılında Citibank’ta Hesap Yöneticisi olarak başladı. 2006 yılında Digiturk ile medya pazarlama ve satış alanına geçiş yapan Ekmekçi, 2014 yılında medya planlama ajansı MSE Adworks’ü kurdu. Ardından sırasıyla Ströer Digital’de Satış Koordinatörlüğü, Ligatus Türkiye’de ve Admatic’de Satış Direktörlüğü görevlerini üstlenen Sercan Ekmekçi, Hopi kadrosuna Reklam Satış Yöneticisi olarak katıldı. Ekmekçi, Hopi’nin yanı sıra Boyner Grup’un tüm dijital ve offline medya varlıklarının satış ve pazarlamasından da sorumlu olacak. 6 / marketing europe & anatolia
ilk defa, en büyük bölümlerin toplam karlarının 1 milyar dolar sınırına yaklaşması anlamına geliyor. Aynı zamanda LG’nin profesyonel ürün satışları da çeyreği yüksek karla kapatırken, mobil iletişim ve araç yedek parçaları bölümlerinin zararlarında da düşüş kaydedildi. LG Ev Eşyaları ve İklimlendirme Bölümü 4,59 milyar dolarlık cironun yanında faaliyet karı olarak 515,51 milyon dolar elde etti. Klimalar ve üst sınıf çamaşır makinelerinin yanı sıra kurutucular, hava temizleyiciler ve LG Styler ürünlerinin yeni modellerinin satışı Kore pazarında artarken Avrupa, Asya ve Latin Amerika’daki satışlar da 2017’nin aynı dönemine göre yüzde 9,3’lük bir yükselme gösterdi. 2017’nin ilk çeyreğine göre faaliyet karında yüzde 8,2’lik bir artış kaydedilirken, bunun en büyük nedeni üst sınıf ürünlerin yüksek satış oranı ve işletme verimliliği sayesinde düşen masraflar. Kuzey yarımkürede sezonun gelmesiyle birlikte ikinci çeyrekte özellikle klima ve buzdolaplarına olan taleplerin artması bekleniyor. LG Ev Eğlence ve Sinema Sistemleri Bölümü3,84 milyar dolarlık ciro gerçekleştirirken işletme karı olarak da 538,07 milyon dolar elde etti.
Atama... Türk Henkel Yürütme Kurulu Başkanı Hasan Alemdar, mevcut görevlerinin yanı sıra Henkel Beauty Care, Türkiye, İsrail, İran ve Orta Doğu Afrika Bölgesi Satış’tan Sorumlu Başkan Yardımcısı olarak atandı.Dokuz Eylül Üniversitesi Kamu Yönetimi Bölümü’nün ardından, İngiltere Birmingham Üniversitesi İşletme Bölümü’nü bitiren ve yine aynı üniversitede MBA’ini tamamlayan Hasan Alemdar; iş hayatına 1991 yılında BMC firmasında Marka Müdür Asistanı olarak başladı. 1 yıl sonra Henkel’deki kariyer yolculuğu başlayan Alemdar, 1992 – 1998 yılları arasında Deterjan Bölüm Satış Departmanı’nda çeşitli yöneticilik pozisyonlarında görev aldı. 1998 – 1999 yıllarında Türkiye’de ilk olarak Schwarzkopf & Henkel Beauty Care Bölümü’nün kuruluşunu yönetti. Alemdar, 1999 – 2002 yılları arasında, Henkel’in merkezi olan Düsseldorf’ta, Global Müşteriler Yöneticisi (Global Accounts Manager) olarak görev aldı. 2002’de Türk Henkel Beauty Care Genel Müdürlüğü’ne atandı. 2005’ten itibaren genel müdürlük görevine ek olarak Orta Doğu ve Afrika Satış Direktörlüğü’nü üstlendi. 2008 – 2010 yılları arasında ayrıca Mısır Genel Müdürlüğü’nü de yürüttü.
Kısa Kısa
Teknosa’nın 2018 yılı ilk çeyrek... Teknosa, 2018 yılına da büyüme ile başladı. İlk çeyrek finansal sonuçlarını açıklayan Teknosa, yılın ilk üç ayında cirosunu yüzde 17 büyüterek 808,4 milyon TL’ye ulaştırdı. Aynı dönemde Teknosa’nın operasyonel karlılığı (FAVÖK) 32 milyon TL oldu. Teknosa, 2018 yılına başarılı bir başlangıç yaparak ilk çeyrek sonuçlarında büyüme açıkladı. 2018 yılının ilk çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre satışlarını yüzde 17 artırarak 808,4 milyon TL ciro gerçekleştirdi. Kamuoyu Aydınlatma Platformu’na (KAP) ilk çeyrek sonuçlarını açıklayan Teknosa, yılın ilk çeyreğinde artan ortalama sepet tutarı ve dönüştürme oranının etkisiyle hedeflenen büyümeyi yakalarken, omnichannel (çoklu kanal) yatırımlarına devam etti. Teknosa’nın operasyonel karlılığı (FAVÖK) da geçen yıl aynı döneme göre
GUESS İletişim Ajansını Seçti... Guess Türkiye, markasının yerel konumlandırmasını güçlendirme hedefiyle Türkiye’deki iletişim ajansı olarak Excel İletişim ve Algı Yönetimi’ni seçti. Guess, Excel’in stratejik planlama, kurumsal ve ürün iletişimi, medya ilişkileri ve dijital PR konusundaki uzmanlığından faydalanacak. 1994 yılında kurulan Excel İletişim, 30 ülkede 85’ten fazla ofisinde global iletişim ve dijital pazarlama çözümleri sunan entegre iletişim ağlarından FleishmanHillard’ın Türkiye temsilciliğini üstleniyor. FleishmanHillard aynı zamanda dünyanın lider pazarlama ve iletişim gruplarından OmnicomGroup’un da bir üyesi. Guess’in Excel İletişim ve Algı Yönetimi’yle yeni işbirliği markanın 80 milyonluk nüfusuyla stratejik bir pazar olan Türkiye’deki konumunu daha da güçlendirecek.
artış göstererek 32 milyon TL’ye ulaştı. 2018 birinci çeyrek finansal ve operasyonel sonuçlarını değerlendiren Teknosa Genel Müdürü Bülent Gürcan, “2017 yılını başarılı finansallarla kapatmamızın ardından 2018 yılına da büyüme ile başladık. Üstelik bu büyüme, mevcut mağazalarımızda gerçekleştirilen satış verimliliği ve hizmet kalitesi aracılığıyla benzer mağaza satışlarında (like for like) elde edilen yüzde 16 büyümeden kaynaklanıyor. Müşterilerimize mükemmel deneyim sunmak adına bu yıl için 60 milyon TL’lik yatırım yapacağımızı açıklamıştık. Bu hedeften şaşmadan yatırımlarımıza aynı hızda devam ediyoruz. Yatırımlarımızın odağında olan Teknosa.com’un ilk çeyrekte gerçekleştirdiği yüzde 15’e yakın büyümeyi, yılın sonuna doğru yaklaşık 2 kat artırmayı hedefliyoruz. Sektörümüz için hareketli, hikayesi ve özel günleri daha çok olan bir döneme girdik. Mağazalarımız ve online platformlarımızdaki yenilikler ve fark yaratan hizmetlerimizle müşteri deneyiminde çıtayı yükseltip, teknoloji alışverişinde tercih edilen adres olmaya devam edeceğiz.” dedi.
Hero Baby’e Yeni Reklam Ajansı...
Hero Baby Türkiye, iletişim vizyonuna yenilik katmak ve yaygın iletişim araçları ile daha geniş kitlelere ulaşacak çizgi üstü reklam kampanyalarını hayata geçirmek üzere açtığı konkurda Saatchi&Saatchi İstanbul reklam ajansını seçti. Hero Baby Türkiye, yeni dönemde marka imajı, çizgi üstü reklam ve iletişim kampanyası çalışmalarına yeni bakış açıları getirmek üzere açtığı konkur sonrası Saatchi&Saatchi İstanbul reklam ajansını seçti. 2018 yılında Hero Baby Türkiye’nin tüm çizgi üstü (ATL) reklam çalışmalarını Saatchi&Saatchi İstanbul yürütecek.
marketing europe & anatolia / 7
Teknoloji
Kingston Ödül Kazandı...
KingstonTechnologyCompanyInc’in Flash bellek iştiraki, bellek ürünleri ve teknoloji çözümlerinde dünya lideri Kingston Digital Inc, IronKey™ D300 şifreli USB Flash sürücüsünün 2018 ‘Govies’ Devlet Güvenlik Ödülleri’nde Şifreleme ve Siber Güvenlik Çözümleri kategorilerinde sırasıyla Platin ve Altın ödül kazandığını duyurdu. Kullanımı kolay ve özelleştirilebilir bir yapıda olan Kingston IronKey
D300, standart ve yönetilebilir modellere sahip. FIPS 1402 Level 3 sertifikasına sahip olan üründe XTS modunda donanım tabanlı 256-bit AES şifreleme kullanılıyor. Sürücü, kullanıcıların daha da rahat hissetmesi için dijital imzalı yazılım kullanarakBadUSB’den etkilenmiyor. Security Today ve GovSec adlı yayınların sponsorluğunu yaptığı ödüller, olağanüstü performans sergileyen devlet güvenlik ürünlerine veriliyor. IronKey D300, SuperSpeed USB 3.0 teknolojisi sayesinde yüksek hızlı veri aktarımı yapabiliyor. Böylece kullanıcılar güvenlik için hızdan ödün vermek zorunda kalmıyor. Kingston’ın 30 yıllık kaliteli teknoloji çözümleri, NAND Flash bellek ve kontrolcü teknolojileri deneyimiyle kullanıcılar uzun yıllar kullanabilecekleri güvenilir bir çözüme kavuşuyor. IronKey D300 ayrıca daha önce, American Security Today adlı dijital yayının sponsorluğunda gerçekleşen 2017 “ASTORS” İç Güvenlik Ödülleri programında “En İyi Veri Depolama Güvenliği Çözümü” dalında Platin “ASTORS” Ödülü kazanmıştı. Ödüllü IronKey D300 USB sürücü, 4 GB ve 128 GB kapasiteli modellere sahipefsanevi Kingston güvenilirliğiyle geliyor. Daha fazla bilgi için www.kingston. com adresini ziyaret edebilirsiniz.
MediaTek Microsoft İş Birliği... Dünyanın önde gelen işlemci üreticisi MediaTek, Microsoftile iş birliği yapıyor. Microsoft’un yeni nesil Azure Sphere çözümüne özel ilk işlemci, MT 3620MediaTek tarafından geliştiriliyor. MediaTek’in Microsoft Azure Sphere için geliştirdiği MT 3620, nesnelerin interneti, yerleşik güvenlik ve yerleşik bağlantı konularında inovasyon çıtasını yeni bir düzeye taşıyor. Microsoft’unAzure Sphere çözümü, yüksek düzeyde güvenlik sunan, uygun maliyetli bağlantılı Mikrodenetleyici (Multicontroller Unit / MCU) cihazların bulut bilişim hizmetlerine erişiminde, en yüksek güvenlik standartlarını düşük maliyetle sunuyor. Mikrodenetleyici Cihazlar, Bulut Bilişim ve Nesnelerin İnterneti için Uygun Maliyetli Bağlantı Güvenliği Yüksek bağlantı özellikli işlemci setleri konusunda Microsoft’la uzun soluklu bir iş birliği deneyimine sahip olan MediaTek’in, Microsoft Azure Sphere İş Ortağı Programı’nın referans işlemci geliştiricisi olduğunu söyleyen MediaTek Başkan Yardımcısı ve Akıllı Cihazlar İş Grubu Genel Müdürü Jerry Yu, “Bu adımı, tasarım uzmanlığımızın yanı sıra, yakın ilişkiler içerisinde olduğumuz Microsoft’un bu alandaki vizyo-
10 / marketing europe & anatolia
nuna inancımızla atıyoruz. Bu vizyon, işlemciden başlayıp bulut bilişim hizmetlerine uzanan rotada sunulan Nesnelerin İnterneti hizmetlerine güvence ve güvenlik katarak, şirketler ve tüketiciler için bağlantılı cihazların satışını ve kullanımını daha pratik kılmayı öngörüyor” dedi. Microsoft, Azure Sphere çözümü çevresinde silikon ve cihaz üreticileri de dahil olmak üzere farlı sektörlerden firmaları bir araya getiren bir ekosistem oluşturuyor. Bu ekosistemi oluşturan kuruluşlar, Nesnelerin İnterneti uyumlu cihaz sayısında artışın getirdiği riskleri bertaraf etmek için birlikte çalışıyor; en yüksek güvenlik standartlarının oluşumu ve sürdürülebilirliği için ortak çaba gösteriyor.
Teknoloji
Samsung Galaxy S9+...
Samsung, Galaxy S9 ve Galaxy S9+ ile birlikte video izleme ve sürükleyici mobil eğlence deneyimini çok daha yukarılara çıkartıyor, pek çok gelişmiş eğlence özelliği sayesinde izleme ve dinleme deneyimini her açıdan güçlendiriyor. Samsung’un öncülüğünü yaptığı, her tür görsel eğlence için gerçekten mükemmel bir multimedya deneyimi sunmak için tasarlanmış Sonsuz Ekran, markanın son ürettiği tüm amiral gemisi akıllı telefonların vazgeçilmez özelliği. Galaxy S9 ve Galaxy S9+’ın Super AMOLED ekranı, cihazın tüm yüzeyini kullanıyor ve her ne izlenirse izlensin, hiçbir görsel engele
takılmadan içeriğe odaklanabilmeyi sağlıyor. Sadece bu da değil; daha koyu siyahlar, daha zengin renkler ve gelişmiş kontrast iyileştirme özellikleri sayesinde nerede olursak olalım, ekrandaki her detayı görebiliyoruz. Stereo Hoparlörlerle Üstün Surround Ses Kalitesi Galaxy S9 ve Galaxy S9+’ın AKG stereo hoparlörleri en sevdiğimiz filmi veya merakla beklediğimiz eğlence programını izlerken veya favori şarkılarımızı dinlerken en üstün kalitede dinleme deneyimi sunuyor. Cihazın altına ve kulaklık kısmına yerleştirilen stereo hoparlörler, ses seviyesi ne olursa olsun, üstün ses kalitesi ve netliğiyle seste en küçük bir kayba yol açmıyor. Dahası, Galaxy S9 ve Galaxy S9+’taki Dolby Atmos ile hem kulaklıkla hem de stereo hoparlörlerle 360 derece surround ses etkisini yaşayabiliyoruz. Video izlerken veya oyun oynarken telefonu yatay tutmak artık çok yaygın. Galaxy S9 ve Galaxy S9+’taki Yatay Mod ile ana ekran ve uygulama tepsisi şimdi artık otomatik olarak yatay görünüme ayarlanıyor. Bu sayede, oyunda seviyeler arasında veya dizi izlerken bölümler arasında diğer uygulamalarımıza erişmek için telefonu dikey moda çevirmek zorunda kalmıyoruz.
LG G7 ThinQ... LG G7ThinQ, FullVision® özellikli, 3120 x 1440 çözünürlükte, 6.1 inçlik Quad HD+ ekrana sahip olacak. LG, ‘Super Bright Display’ (Süper Parlak Ekran) olarak adlandırdığı yeni ekran teknolojisi ile ve 1000 nit parlaklığa ulaşarak yüksek güneş ışığında bile yüksek görüntü kalitesi sunacak. LG G7ThinQ, yeni ekranı ile fark yaratacak! LG G7ThinQ’in 19.5:9 en boy oranına sahip yeni ekranı LG G6’ya kıyasla neredeyse yüzde 50 daha ince bir alt çerçeveye sahip olacak. Kullanıcıların oyun oynarken veya video izlerken daha bütünsel bir deneyim yaşayacağı LG G7ThinQ’in güç tüketimi ise önceki modele göre yüzde 30 oranında azalacak. DCI-P3 renk gamının yüzde 100’ünü kapsayan LG G7ThinQ ekranı aynı zamanda ‘otomatik, eko, sinema, spor, oyun ve uzman’ olmak üzere altı renk ayarına sahip olacak. LG G7ThinQ’in otomatik mod özelliği sayesinde açılan içerik video, fotoğraf, oyun veya web sitesi olarak tanımlanıp, belirlenen içeriğe göre en iyi görüntüleme performansı sunulacak. LG G7ThinQ’in kullanıcı arayüzünde RGB ayarına özel renkler için ince ayarlar da bulunacak. LG’nin yedinci nesil G serisi, kavisli ergonomik yapısıyla
son derece rahat bir kullanım sunarken, FullVision® ekranı da çerçevesiz tasarımıyla daha sürükleyici bir görüntüleme deneyimi yaşatacak. LG G7ThinQ’de bulunacak ‘Yeni İkinci Ekran’ özelliği, ekranın üst tarafında ek bir alan oluşturarak ana ekranda yer kaplamadan bildirimleri kullanıcıya iletecek. Yeni İkinci Ekran geleneksel bir görünüş için devre dışı bırakılabileceği gibi tamamen benzersiz bir kullanıcı deneyimi için farklı renklerle de kişiselleştirilebilecek.
marketing europe & anatolia / 11
Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
( retorik)
Bir insanı sevmekle başlayacak herşey...
Bir kaç sayıdır siyasal iletişim konusunda temel
Sandıktaki tercihlerimiz ne olursa olsun, biz seçimden
kuramlarla ilgili bazı ipuçlarını dilim döndüğünce sizinle paylaşmaya çalışıyorum. Şimdiyse önümüzde bir cumhurbaşkanlığı bir de milletvekili seçimi var. Bir aksilik çıkmazsa ikisi birlikte 24 Haziran'da yapılacak. Bu süreçte seçime katılan tüm siyasi partiler, cumhurbaşkanı adayları kendi propagandalarını yapıp, vaatlerini sıralayacaklar. Bazıları geleceğe dönük projeksiyonlar yaparken bazıları da rakiplerinin olumsuz yanlarını karikatürize edip bizleri ikna etmeye çalışacaklar. Belki de hepsi biraz projelerini anlatırken biraz da rakiplerini karalamayı tercih edecek.
sonra da birbirimizin, komşusu, dostu, arkadaşı, iş partneri ya da arkadaşı olmaya devam edeceğiz. Bu hayatın güzelliklerini de zorluklarını da yine hep beraber göğüsleyeceğiz. Siyasiler seçimi kazanmak endişesiyle bizim bu ihtiyacımızı gözardı edebilirler, siyasilerin tavırları kendilerini bağlar. Bizleri değil.
Halk olarak bizim endişelerimiz farklı olabilir, ülkemizin geleceğinde aydınlığa ulaşmasının yollarını farklı görüyor olabiliriz. Dini inanışlarımız, adalet anlayışımız, önceliklerimiz, yaşam tarzlarımız birbirinden farklı olabilir. Bazılarımız dünyevi zenginliklere bazılarımız Kimin hangi stratejiyle sahada yer alacağını tahmin etsem ilahi değerlere daha fazla anlam yüklüyor olabiliriz. Ama de buradan kendi kanaatimi beyan etmek istemiyorum. insan olarak hepimiz sonraki nesillere kendi bildiğimiz Benim asıl dikkat çekmek istediğim şeyse tüm bu doğrularla güzel bir dünya bırakmanın ihtiyacını sürecin sadece bir ikna çalışması olduğu. Bu süreçte hissederiz. Güzel bir dünyanın yolu ise birbirimize karşı tüm söylenecek şeyler, tüm atılacak adımlar, seçmende daha tahammüllü, anlayışlı olmamızdan, karşımızdakinin davranışsal bir etki oluşturup tutumunu pekiştirip ya ihtiyaçlarını da kavrayabilmemizden ve bir barış dilini da değiştirip sandıktaki tercihini kendilerinden yana oluşturabilmemizden geçiyor. kullanmasını sağlamak. Şarkıda söylediği gibi. "Dünyayı güzellik kurtaracak, bir Bu nedenle abartılmış karalamalar ya da kırıcı beyanlar insanı sevmekle başlayacak herşey." asla ama asla halkın arasında bir kırılmaya, düşmanlığa ya da kutuplaşmaya neden olmamalı.
marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Uzun yıllar Hürriyet’in internet sitesini yöneten Bülent Mumay, Cumhuriyet’e transfer oldu. • İstanbul Gazeteciler Derneği 12. Olağan Genel Kurul toplantısında Mehmet Mert yeniden Yönetim Kurulu Başkanlığı’na getirildi.
Başkanlığı’na işadamı ElnurAbdullayev, Genel Yayın Yönetmenliği’ne ise Suat Toktaş getirildi. • GS TV genel yayın yönetmeni görevine Eski Habertürk muhabiri Erhan Telli’nin getirildiği açıklandı. • Doğuş Yayın Grubu İnsan Kaynakları Grup Başkanı Ayşe Ertuğrul’un kurumla yolları ayrıldı. • NTV’den ayrılan spiker Erhan Ertürk TR24 ile anlaştı. • Sunucu Seda Selek TR24’ün kadrosuna dahil oldu. • Star TV Genel Müdürü Ömer Özgüner ile Doğuş Yayın Grubu’nun yolları ayrıldı. •Habertürk TV’den ayrılan İnan Demirel, TR24’ün haber koordinatörlüğü görevine getirildi. • Star TV’nin yeni Genel Müdürü, kanalın Genel Yayın Yönetmenliği’ni yürüten Çağatay Önal oldu. • 19 Mayıs’ta yayın hayatına başlanması beklenen TR
• Hürriyet gazetesinin karikatüristi Latif Demirci, gazeteyle yollarını ayırma kararı aldı. • Yeni Basın Konseyi’nin Yüksek Kurulu Başkanlığı’na yeniden gazeteci Pınar Türenç ve 2’nci Başkanlığa Dr. Murat Önok seçildi. • Kayseri Star Haber Gazetesi’nde görev yapan aynı zamanda sözleşmeli olarak Sabah Gazetesi muhabirliğini yürüten Ali Altundaş, Star Haber Gazetesi’nden ayrılıp Sabah Gazetesi’nde kadrolu olarak göreve başladı. • Samsun Haber Medya Grubuna bağlı Haberaks TV Genel Yayın Yönetmeni Sinan Sallabaş istifa etti. Sallabaş’ın yerine ise haber müdürü Onur Nurdemir getirildi. • Kuşadası Gazeteciler Dayanışma Derneği başkanlığına Ada’da Yaşam Dergisi İmtiyaz Sahibi Tülay Aksay seçildi. Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Radyocu Pınar Çarh, Gitassi Medya Grubu ile anlaştı. • Radyocu Mesut Sezgin, Radyo 45’lik ile anlaştı. • Radyo 34’te yayın yapan Reşid Bahçeci, Star Artı FM’e transfer oldu. • Ateş İnce, 15 yıldır sürdürdüğü Doğuş Grubu Reklam Grup Başkanlığı görevini bıraktı. • Serkan Reçber TRT Spor’daki görevinden ayrıldı. • Doğuş Yayın Grubu Ekonomi Grup Başkanı Servet Yıldırım, 1 Mayıs 2018 itibarıyla Doğuş Grubu’nda İstişare Konseyi Üyeliği görevini üstlenecek. • 15 yıldır NTV ekranlarında yayına çıkan ünlü haber spikeri Erhan Ertürk kanal ile yollarını ayırma kararı aldı. • Yeni kurulan haber kanalı TR24’ün Yönetim Kurulu
Haber’in İstanbul Haber Müdürlüğü görevine Mustafa Erdoğan, Dış Haberler Müdürlüğü görevine Nevzat Başer getirildi. Medya Dünyasından Diğer Haberler • Kütahya Kanal 43 Televizyonu uydu yayına başladı. • Harbiye Leo Kulübü Derneği’nin düzenlediği Dağ Çiçekleri Ödül Töreni’nde bu yıl Sözcü gazetesi “En Harbi Gazete” ödülünelayık görüldü. • Radyo 34, 2 Nisan Pazartesi günü itibarıyla yayın hayatına başladı. • Aydın Doğan’ın sahibi olduğu ve Türkiye’nin en büyük medya grubu olan Doğan Medya Grubu, Erdoğan Demirören’in sahipliğindeki Demirören Medya Grubu’na resmen satıldı. • FOX TV’nin sevilen dizileri ‘Kalbimdeki Deniz’, ‘Çoban Yıldızı’, ‘Rüzgarın Kalbi’ ve ‘Sen Benimsin’ FOX Afrika’da yayına girdi. • Samsun İnternet Gazetecileri Cemiyeti 1. Olağan Genel Kurulu gerçekleşti. Genel kurulda mevcut başkan Sedat Öksüzoğlu ve yönetim kurulu güvenoyu aldı. • 2.Ulusal Palandöken Ödül Töreni, Üsküdar Bağlarbaşı Kültür Merkezi’nde düzenlendi. Törende “Yılın En İyi Gazetesi” ödülüne Star gazetesi, “Yılın En İyi Spor Yazarı” ödülüne Habertürk yazarı Atilla Türker layık görüldü. •Azerbaycan’ın büyük medya grubu ARB, Türkiye piyasasına TR24 adında yeni bir haber kanalıyla girme kararı aldı. •Can Ataklı’nın Halk TV’de sunduğu “Yazı İşleri” programına son verildi. Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi
14 / marketing europe & anatolia
Medya DĂźnyasÄą
marketing europe & anatolia / 15
Röportaj
Gliss Marka Yüzü Müge Boz Gliss Marka Yüzü
Bu canlı, dinamik, pembe dünyanın içerisinde olmak ve tüm uzun saç aşıkları için uygun saç bakımını onlara ulaştırabilmek ayrıca çok keyif verici. Biz reklam filminde hayata ve uzun saçlara olan aşkımızı yansıttık. Tabii ki çekim süreci de bir o kadar keyifliydi. Bahar ve yaz aylarının o mutlu havasının keyfini uzun saçlarımızla çıkardığımız bir film oldu. Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Gliss markasının yüzü oldunuz. Bu konuda ne söylemek istersiniz? - Gliss ile iş birliğimiz çok özel... Çünkü yeni serisi tamamen beni anlatıyor; uzun zamandır aradığım uzun saç bakımını SupremeLength’te buldum. Tam bir uzun saç aşığı olarak bu benim için gerçekten çok önemliydi, çünkü küçüklüğümden beri saçlarımı hiç kısa kestirmedim diyebilirim. Uzun saçlı olanlar beni anlayacaklardır. Uzun saçlar canlı, güçlü ve parlak görünmek için özel bir bakıma ihtiyaç duyar. Saç bakım uzmanı Glissde yoğun araştırmalar sonucu uzun saçlar için SupremeLength’i geliştirdi. Saç bakımında etkinliği kanıtlanmış “keratin serum” ve “mikro onarıcı yağlar”ı birleştirerek uzun saç aşıklarının bugüne kadar beklediği bu pembe şeker gibi tatlı ürünü yarattı. Ben de hem çok severek kullandığım hem de benim gibi enerjik ve genç bir markayla bir araya geldiğim için çok mutluyum.
16 / marketing europe & anatolia
- Çalışmalarında yer alacağınız markaları seçerken bir kriteriniz var mı? - Kendimden bir şey bulabildiğim markalarla iş birliği yapmak benim için ayrıca keyifli oluyor. Daha önce iş birliği yaptığım diğer markalarda da bu hep böyle oldu. Şu anda Gliss ile de aynı örtüşme söz konusu. - Gliss’in reklam filmi için de kamera karşısına geçtiniz. Çekim sürecini anlatır mısınız? - Bu canlı, dinamik, pembe dünyanın içerisinde olmak ve tüm uzun saç aşıkları için uygun saç bakımını onlara ulaştırabilmek ayrıca çok keyif verici. Biz reklam filminde hayata ve uzun saçlara olan aşkımızı yansıttık. Tabii ki çekim süreci de bir o kadar keyifliydi. Bahar ve yaz aylarının o mutlu havasının keyfini uzun saçlarımızla çıkardığımız bir film oldu. - Bu sıralar başka hangi proje ve çalışmalarla uğraşıyorsunuz? - Yeni filmim Çat Kapı Aşk, kısa bir süre
ü Müge Boz...
Röportaj
Kendimden bir şey bulabildiğim markalarla iş birliği yapmak benim için ayrıca keyifli oluyor. sonra vizyonda olacak. Onun heyecanını yaşıyorum. Öte yandan müşterilerimize sağlıklı yemekler sunduğumuz restoranım Makai ile ilgileniyorum. Ayrıca Boz Kardeşler adını verdiğimiz bir Youtube kanalımız var. Burası için çok keyifli içerikler ve videolar hazırlıyoruz.
18 / marketing europe & anatolia
Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
( kelebeğin fırtınası)
marketing europe & anatolia / 21
Reklam Dünyası
RVD Genel Kurul Yapıldı...
Reklamverenler Derneği’nin (RVD)15’inci “Genel Kurul Toplantısı” gerçekleştirildi. Genel Kurul’da konuşan RVD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, sektörde büyümenin anahtarının “şeffaflık” ve “güven” olduğunu belirtti. Pura,“Yeni
yönetimle birlikte;dijitalden başlayarak, sektörde şeffaflık ve güvenin sağlanmasıve iletişim toplumunda cinsiyet eşitliğinin doğru uygulanması konularında çalışmalarımızı kararlılıkla sürdüreceğiz” dedi. Türkiye’de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini artırmanın yanı sıra reklamverenlerin haklarını korumak için 26 yıldır çalışmalarını sürdüren Reklamverenler Derneği’nin 15’inci Genel Kurul Toplantısı gerçekleştirildi. 5. kez RVD Yönetim Kurulu Başkanlığına seçilen Ahmet Pura, “Paydaşlarımızla birlikte pazarı büyütmek, yarınlar için daha olumlu bir ortam oluşturmak ve zaten var olan potansiyeli değerlendirmek için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Bu dönemde de önceki dönemlerde olduğu gibi, amacımız hep derneğimizi bir adım daha ileriye götürmek oldu” dedi. Pura,14’üncü faaliyet döneminde Yönetim Kurulu’nda ve Yürütme Kurulları’nda görev alanlara emekleri için teşekkür etti. Pura, RVD’ningeçtiğimiz faaliyet dönemi içerisinde, global reklam yatırımlarının yüzde 90’nını kontrol eden ve reklam sektörünündünyadaki en büyük kuruluşu olan Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun yönetimine de beşinci kez seçildikleri bilgisini paylaştı.
Her 10 gençten 9’u TV izliyor... Televizyon, gençler için popülerliğini korumaya devam ediyor Gençler, bilgi ve haberlere erişim kanalı olarak internet kullanımını tercih etse de, televizyon seyretmek deonların günlük hayatının vazgeçilmez unsurları arasında yer almaya devam ediyor. Daha çok eğlence ve magazin içerikli yayınları takip eden genç nüfus, dizi programlarını da yakından takip ediyor. Toplumun bütün katmanlarının ve farklı yaş gruplarının her dönemde ilgisini üzerine çeken televizyon, en çok takip edilen medya araçlarının başında geliyor. Yüzde 55’lik bir kesimin televizyon izlediği günümüzde, insanlar ortalama 6 saatini televizyonun izleyerek geçiyor.TÜİK’inson verilerine göre de 15-24 yaş grubu gençlerin %93,9’u TV izlemeye vakit ayırıyor. Diğer bir ifadeyle her 10 gençten 9’u TV izliyor. Hedef kitleye ulaşmada etkin rol oynayan televizyon, erişimi hala en yüksek mecra olarak başı çekiyor. Her evde baş22/ marketing europe & anatolia
köşede yer bulmasıyla yüksek erişim olanağı sağlayan televizyon, görsel işitsel ögeleri içerisinde barındırmasıyla duygusal anlamda da etkili bir mecra olarak karşımıza çıkıyor. Dönemin trendlerine kendini adapte eden ve sürekli gelişen bu mecra, gelenekselliğine interaktif kullanım özelliğini ekleyerek önem kazanıyor. Televizyon reklamları üç kat daha verimli Televizyonun, etkileme gücüyle her dönem güçlü bir mecra olarak ayrıcalık kazandığını söyleyen Union İstanbul Ajans Başkanı Mehmet Erkmen, “Televizyon çok geniş ve farklı hedef kitleleri kapsadığı için oldukça çarpıcı bir araç. Hayatımıza girdiği ilk andan itibaren insanların hem sosyalleşmesi hem de gündemden haberdar olmaları için en dikkat çekici iletişim araçlarından biri olarak her dönem bu etkisini korumuştur. Aslında televizyon çok geniş ve farklı hedef kitleleri kapsadığı için oldukça çarpıcı bir araç. Bu nedenle kitleyi etkilemede ve harekete geçirmede televizyonun ayrı bir önemi var. Görüntü, birçok şeyi anlattığı ve izleyicide görsel etki bıraktığı için kalıcı bir unsur. Hedef kitle televizyonun görsel etkisi sayesinde satın alma ihtiyacı duyuyor. Yapılan araştırmalar televizyon reklamlarının diğer mecralara oranla üç kat daha verimli olduğunu gösteriyor.”
Reklam Dünyası
İçerik Oluşturmanın 4 Kriteri... -İçeriğiniz ilk bakışta anlaşılmalı. Mobil cihaz kullanan hedef kitle web sitesine geldiğinde tek dikkat edilmesi gereken durum yükleme süresi değil. Kitlenin vermek istediğiniz mesajı ne kadar hızlı aldığına dikkat etmelisiniz. Her zaman kısa olmak zorunda değil ama mesajın özünü hemen anlaşılır bir şekilde vermeli. -Görsel olarak sade olmalı. Eğer anlatacaklarınızı yazmak zorundaysanız da seçeceğiniz font kolay okunmalı ve mümkün oldukça ara başlıklarla okuru rahatlatmalısınız. Elbette kullandığınız görsellerin de hızlı yüklenmesi büyük önem taşıyor. -Tüm web sitesinin mobil uyumlu olduğundan emin olun.Genelde yapılan hatalardan biri de web sitesinin ana sayfasını kusursuz hale getirmeye çalışırken alt sayfaların göz ardı edilmesi. Tüm sayfaların uyumlu olduğundan emin olun. Sayfaya gömüFreakOut, mobil dostu içerik geliştirmek için mobil uyumlu web sitesi dışında dikkat edilmesi gerekenleri açıklıyor. Türkiye’de mobil trafiğin yüzde 62’ye yükseldiğine dikkat çekenFreakOut Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ,“Mobil cihazlardan erişilebilir olmak hem içerik geliştiriciler hem de ticaret yapanlar için en önemli bir fırsat sunuyor. Genellikle mobil stratejisi dendiğinde yalnızca web sitesinin mobil uyumlu olmasından söz ediliyor ancak içeriğin de mobil uyumlu olması çok önemli. Bir saniyelik bir düşüş dönüşüm oranının yüzde 7 düşmesi anlamına geliyor” dedi. Okay Tuğ, mobil dostu içerik geliştirilmesi için dikkat edilmesi gerekenleri şu şekilde sıralıyor:
len içeriklerin 5.5 inçlik bir akıllı telefon ekranında görüntülenmeye uygun olduğunu kontrol edin. Mümkünse hem ekibiniz hem de şirket dışından gözlerin platformu gözden geçirmesine olanak tanıyın. -Birden fazla formatta içeriklerinizi yaratın. Mobil web sitenize daha fazla trafik çekmenin yollarından biri de ziyaretçiler için farklı formatlar hazırlanmasından geçiyor. Örneğin bir video gösterimi için kısıtlı bir depolama alanı ya da kaynağınız varsa benzer bilgileri bir infografikte de verebilmelisiniz. Mobil cihazlar için geliştirilen yeni nesil reklam çözümleri hakkında daha fazla bilgi için tr.foutap.com adresini kullanabilirsiniz.
marketing europe & anatolia /23
Yüzyıll
Röportaj
lık Marka; Kone... Haldun ULUSOY KONE Türkiye Genel Müdürü KONE, asansör ve yürüyen merdiven sektörünün global liderlerinden biri konumunda. 1910 yılında Finlandiya’da kurulmuş olan şirketimiz, yüzyılı aşkın bir süredir kendisini müşterilerinin ihtiyaçlarını anlamaya adamış bulunuyor. Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Sizi biraz tanıyabilir miyiz? - KONE, asansör ve yürüyen merdiven sektörünün global liderlerinden biri konumunda. 1910 yılında Finlandiya’da kurulmuş olan şirketimiz, yüzyılı aşkın bir süredir kendisini müşterilerinin ihtiyaçlarını anlamaya adamış bulunuyor. Şirketimiz asansörler, yürüyen merdivenler ve otomatik bina kapıları için yenilikçi ve eko-etkin çözümler sunuyor. Hedefimiz; gittikçe kentleşen bir ortamda insanların binaların içinde sorunsuz, güvenli, rahat ve bekleme olmaksızın hareket etmelerini mümkün kılan çözümler geliştirmek ve sağlamak suretiyle en iyi insan akışı deneyimini sunmak. - Konuşan asansör ne demek? - Asansör ve yürüyen merdiven sektörünün önde gelen ismi KONE olarak, asansör teknolojisinde büyük bir devrim gerçekleştirdik. IBM Watson IoT (Nesnelerin İnterneti) platformunu kullanan, yeni 7/24 Bağlı Hizmetler Programı’mızı hayata geçirdik. Bu program şu anlama geliyor: Asansör ve yürüyen merdivenler artık birbirleriyle konuşabiliyor. Bu teknoloji sayesinde asansör ve yürü-
yen merdivenler Bulut platformu üzerinden merkezdeki bilgisayarlara gerçek zamanlı ve anlık rapor veriyor. Merkezdeki bilgisayar da bağlı tüm asansör ve yürüyen merdivenlerin hangi anda ne yaptığını biliyor. Öte yandan asansör ve yürüyen merdivenlerin sistemlerinde meydana gelen en ufak hata ve arızalardan da haberdar olarak takibe alıyor. Sorunun durumuna göre hemen ya da tekrarı halinde, ilgili bölgedeki teknisyeni o asansöre ve yürüyen merdivene yönlendirerek sorunu çözüyor. Sistem, ekipmanların performans, güvenilirlik ve güvenlik özelliklerini geliştirecek şekilde asansör sensörlerinden elde edilen büyük miktarlarda verilerin gerçek zamanlı olarak izlenmesine, analiz edilmesine ve görüntülenmesine imkan tanıyor. Aynı zamanda daha az ekipman arıza süreleri, daha az arıza ve bakım işlemleri ile ilgili detaylı bilgiler sayesinde KONE müşterileri için tamamen yeni bir deneyim anlamına geliyor. Asansör ve yürüyen merdivenleri kullananlar için ise bu, daha az bekleme süreleri ve daha kişiselleştirilmiş deneyimler demarketing europe & anatolia /25
Röportaj
mek. KONE, önümüzdeki beş yıl boyunca 1 milyondan fazla ilave asansör ve yürüyen merdiveni bulut ortamına bağlamayı hedefliyor. - Yapay zeka asansör sektöründe ne gibi faydalar sağlayacak? -Yapay zeka öncelikle, hem son kullanıcılar hem de asansör bakım, onarım teknisyenleri için daha fazla güvenlik sağlayacaktır. Asansör arızalarının birçoğu daha önce sinyal vermekte ve bu tip durumlarda ekipmanın çeşitli parçaları zaman içerisinde bozularak sonuçta arızaya sebep olmaktadır. Yapay zekanın yaptığı iş, bu parçaların çalışma performanslarının yorumlanması ve sonraki bakım ziyareti esnasında ya da hemen müdahale ile daha sonra arızaya neden olmadan gerekli ayar ve onarımların yapılmasıdır. Bulut sistemiyle bağlı olan asansörlerdeki çeşitli parametreler 7 gün 24 saat boyunca takip edilerek, önceden müdahale ile muhtemel arızaların bir kısmının gerçekleşmeden önce engellenmesi mümkün olmakta ve bu da asansör bakım ve kullanım kalitesini artırmaktadır. Yapay zekanın tespit ettiği servis ihtiyaçları, her ekipmana özgü olacak şekilde mevcut bakım planlarına eklenerek daha kaliteli 26/ marketing europe & anatolia
KONE 7/24 Bağlı Servisler programı ile başka herhangi bir şebekeye erişilememektedir. bir bakım performansı sağlanmaktadır. Bu sistem ile arızalar tamamen ortadan kalkmasa bile, yine de hem arıza sayılarında azalma sağlanabilmekte hem de sistemin raporladığı parametrelerin incelenmesi ile arıza sonrası hatanın tespit ve giderilme süreci iyileştirilmektedir. - Bulut platformu kullanarak bilgileri depolamak mümkün mü? - KONE’nin 7/24 Bağlı Servisler uygulaması, bulut platformuna bağlı ekipmanları izlemekte ve veri toplamaktadır. Bu çözüm, uçtan uca güvenli bir sistem olarak tasarlanmış olmakla birlikte, asansörün çalışma güvenliğinde herhangi bir kötüleşme olması durumunda bunu izlemekte ve müdahale edilmesini sağlamaktadır. KONE 7/24 Bağlı Servisler programı ile başka herhangi bir şebekeye erişilememektedir. - Türkiye’de konuşan asansör bulunan proje var mı? - Konuşan asansörler sistemi 2017
sonu itibarıyla Türkiye’de pilot uygulamaya başlamış ve 2018 yılı ilk çeyreğinde de tüm kullanıcılar için alınabilir bir hizmet haline gelmiştir. Türkiye’de de çeşitli sektörlerde konuşan asansörler bulunmakta olup hızlı bir şekilde yaygınlaşması hedeflenmektedir. - Markanızın 2018 yılı için hedefleriniz nelerdir? - KONE olarak Türkiye’nin büyümesine paralel bir şekilde büyüyerek, yeni iş ve yeni istihdam olanakları yaratıyoruz. Ayrıca montaj, servis ve ürün standartlarını Türkiye’de yükseltmeye çalışıyoruz. Büyük projelere ve alt yapı yatırımlarına akıllı insan erişimi çözümleri sunuyoruz. Bunların yanı sıra hızla büyüyen konut sektöründe, Türkiye’nin her yerinde daha güvenli, daha kaliteli, yüksek standartlarda çözümler üretiyoruz. Tüm bunların üzerine odaklanmışken aynı zamanda hedeflerimize ulaşmak için çalışmalarımız sürekli olarak devam ediyor. Öncelikli hedeflerimiz; müşteri memnuniyetini hep daha ileriye taşımak ve müşterilerle ilişkilerimizi hep kuvvetli tutmak... Müşterilerimiz kadar çalışanlarımız da bizim için son derece önemli. KONE’yi çalışmak için çok güzel bir şirket haline getirmek de hedeflerimizden biri. Tüm iş birimlerimizde finansal hedeflerimizi yakalamayı ve bu beklentilerin üzerine çıkmayı amaçlıyoruz. Rakiplerimize kıyasla daha yüksek karlı, sürdürülebilir büyüme sağlamak ve dolayısıyla pazar payımızı artırmak istiyoruz. En yüksek önceliğimiz ise güvenlik… Her gün yüzlerce asansöre servis veren teknisyenlerimiz, ekipmanları monte eden montörlerimiz, onların başlarındaki süpervizörlerimiz ve ekipmanlarımızı kullanan değerli müşterilerimizin her gün güvenli bir şekilde evlerine gitmelerini sağlamak bizim birincil önceliğimiz. Bu konuda sürekli eğitimler ile bu bilinci ve disiplini artırmaya çalışıyoruz.
Köşe Kübra Nebioglu / nebioglukubra@gmail.com
( satır ) ayracı
Rakamları Düşündüğümüzde... 2018 yılının en güzel aylarındayız. Hava güzelleşiyor, günler uzadıkça uzuyor. Yaz yaklaşıyor heyecanı sardı bile. Minik tatil kaçamakları başladı, büyük tatil organizayonları için de planlar yapıldı. Umarım bu yaz herkes ve ülkemiz için çok güzel olur. Geçen yıl genel olarak nasıl ortalamanın altındaysa bu yılsanki biraz toparlıyor insanların ruh hali ne dersiniz? Bana şöyle geliyor ki bu yıl özellikle hayata ve insanlara karşı önyagıları kırma üzerine ağız birliği olumuşuz gibi. Tüm projeler, reklamlar, kampanyalar hatta yazılan kitaplar bile ruhumuzu özgürleştirebilmek, başkalarının dediklerine kulak asmamak, ne istediğimizi anlamak ve onu hayata geçirmek, hayata karşı önyargılarımızı kırabilmek ve hatta başkalarının önyargılarını yok edebilmek üzerine kurgulanıyor gibi geliyor bana. Özellikle son dönemde görmeye başladığımız “hayatta rakamlardan daha önemli şeyler var” ana teması benim ilgili en çok çekenlerden biri. Şubat ayında Sevgililer Günü kapsamında QNB Finansbank’ın yayınladı "İşimiz rakamlarla değil insanlarla” başlıklı reklamı bunların ilkiydi sanırım. Eğer daha önce benzer içerikte reklam varsa da benimle paylaşırsanız çok sevinirim. Hatırlar mısınız reklamda boyları, kiloları, yaşları hatta maaşları arasında büyük farklar olan, bu farklar sebebiyle toplumda önyargı ile karşılaşabilecek çiftlerin herşeye rağmen birbirilerini ne kadar sevdiğini gösteren sahneler vardı. Konu rakamlar değil yeterki iki gönül bir arada olsun diyordu reklam sahibi kuruluş. Mart ayında ise Dove Kadınlar Günü özelinde bir “Rakamların Ötesinde” isimli bir reklam yayınladı. Kadınlar için oluşturulan ve rakamlarla ifade edilen güzellik normlarının ne kadar önyargılı bir zihniyet barındırdığını göstermeye çalıştılar ve bence oldukça da başarılı oldular. Hayatımızda rakamlarla ifade edederek bir şekilde kendimizi başkaları ile kıyaslamaya çalıştığımız, daha iyi daha güçlü olduğumuzu göstermeye çabaladığımız zamanlara ait rakamları gösterdiler. Vücut ölçülerimiz, vermeye çalıştığımız kilolarımız, sosyal medyayda paylaştıklarımız, aldığımız beğenilerin sayısı, yaşımız, boyumuz, nereli olduğumuz vs... Dove reklam sonrasında sosyal medyayı iyi kullanan bir marka oldu ve #rakamlarınötesinde ile birçok fenomeni, oyuncuyu ve “rakamları takmıyorum” diyen herkesi davet etmeye başladı kampanyasına. Geçtiğimiz haftalarda Aslıhan Gürbüz’ün de hem dizi içerisinde hem reklam arasında hem de sosyal medya hesabında yapmış olduğu paylaşımlar ile de günden güne büyüyecek bir topluluk var gibi geliyor bana. Bence yakın dönemde kurumsal hayatta da görebileceğimiz benzer yaratıcı uygulamalar olacaktır. Geçmişte yapılanlar ya da planlar varsa benimle paylaşırsanız çok sevinirim. Sevgiler...
marketing europe & anatolia / 29
Kampanyalar
Kadın Seçer...
LC Waikiki’nin “Moda Senin Seçimin” mottosu ile yıl boyunca farklı konseptlerde hazırlayacağı ilk reklam filmi “Kadın Seçer”in yüzü başarılı ve güzel oyuncu İrem Helvacıoğlu oldu. Grand Pera’da çekimleri yapılan reklam filminde kadının sevgiyi, güzelliği, şefkati ve kendi modasını seçtiğini ön plana çıkaran LC Waikiki’nin yeni koleksiyonundan parçalarla her anlamda “ulaşılabilir moda” kavramına öncülük ettiğine ve her kesimin ihtiyaçlarına cevap verdiğine vurgu yapılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: LC Waikiki Reklam Ajansı: RABARBA Yönetici Kreatif Direktör: Pemra Ataç Açıktan Kreatif Direktor: Murat Yaylagül Kreatif Grup Direktörü: Elif Özüdoğru Kreatif Ekip: Burcu Köken, Ayça Eriş, Burak Gürses, Volkan Yanık, Gözde Yıldırım, Alp Kızıltan, Ertunç Gün Strateji: Oğuz Savaşan Müşteri İlişkileri: Gökhan Akbay, Melis Su Tanlak Prodüksiyon: Gökhan Akbay, İpek Arabacıoğlu Prodüksiyon Şirketi: Depo Film Yönetmen: Serdar Dönmez
Yapımcı: Ender Sevim, Melisa Gürkan Görüntü Yönetmeni: Michel Dierickx Sanat Yönetmeni ve Yaratıcı Grup: Murat Uçan Kostüm Styling: Ayça Elkap Post Prodüksiyon: Filmişleri Medya Planlama Ajansı: People Initiative Müzik: Nilinişleri
marketing europe & anatolia / 31
Kampanyalar
#benneistersemoyum... Eğitmen Şef ve Mutfak Sanatçıları Derneği Başkanı Duygu Tuğcu, Mimar Aslı Özbay, Moda Tasarımcısı Gamze Saraçoğlu, Şarkıcı ve Söz Yazarı Seren Servi, İş İnsanı ve TOG Yönetim Kurulu Üyesi Tuğba Jabban, Haberci ve Sunucu Özlem Gürses, Tasarımcı ve Moda Tasarımcıları Derneği Başkanı Mehtap Elaidi, Akademisyen Asil Özbay, Spor Eğitmeni Beste Önal, Senarist Nuran Evren Şit, Kızlar Atakta Proje Yöneticisi Sevda Baysal gibi hayallerinin peşinden koşup başarıyı yakalayan kadınlar da kendi hikayelerini #benbuyum, #benneistersemoyum hashtagi ile paylaşarak kadınlara ilham verdiler. Kampanya Künyesi Reklamveren: İnci Deri Reklam Ajansı: Büro Kreatif Direktör: Esra Ayas Özalp Metin Yazarı: Ceren Orun Erkmen Art Direktör: Nilüfer Abay
Bingo oksijen... Bingo, yeni ürün serisinin ön plana çıkarıldığı ve ünlü sunucu Zahide Yetiş’in rol aldığı yeni reklam filminde, bir inovasyon projesi olan klor içermeyen çamaşır suyuyla güvenli temizliğin mümkün olduğunu anlatıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Bingo Reklam Ajansı: TBWA\İstanbul Reklamveren yetkilisi: Gülhan Eğilmez, Gülin Görünmez, Gülşah Sackmann Reklamveren prodüktör: Balca Enşenol CCO: İlkay Gürpınar Yaratıcı Ekip Lideri: Esma Erdoğan, Emir Yüksel Yaratıcı Ekip: Ozan Aslan, Utku Gürtunca, Buğra Koçyiğit, İpek İkizoğlu, Mustafa Gülsen Marka Ekibi: Burçin Birim, Yekta Öncel, Samet Erel Stratejik Planlama Direktörü: Ceren Şehitoğlu Kıdemli Stratejik Planlamacı: Can Değerli Prodüksiyon Ekibi: Evrim Saraçoğlu, Nevra Aydın, Cansu Arcan Prodüksiyon Şirketi: Shortcut 32 / marketing europe & anatolia
Yönetmen: Burak Yıldırım Post Prodüksiyon: İmaj Müzik Düzenleme: Ses Sanayii Kullanılan Mecralar: TV, İnternet
Kampanyalar
Uludağ FruttiExtra... Uludağ FruttiExtra’nın yeni reklam kampanyası ekranlara gelmeye başladı. Filmde gerçek meyve suyu içeren, altı çeşidi olan ve yenikoruyucu içermeyenformülü ile Uludağ FruttiExtra’nın hikayesi ürünün dinamik ruhunun bir yansıması olan genç bir karakter tarafından anlatılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Uludağ İçecek Reklamveren Yetkilisi: Murat Zengin, Gözde Oktaş Reklam Ajansı: Güzel Sanatlar Yaratıcı Yönetmen:Tolga Suna Reklam Yazarı: Onur Sekendur, Oğuzhan Polat Sanat Yönetmeni: Mertcan Karpınar, Kemal Hayit, Can Çakmakçı Ajans Prodüktörleri: Melis Bircan, Ezgi Soysal Karakulak Stratejik Planlama: Handan Titiz, Ceyda Kılınç, Ozan Karaman Müşteri Grubu: Gözde Şengüler, Tuğçe Genç, Pınar Özçakır Mecra: TV, İnternet, Radyo
Boyner reklam filmi... Boyner’in aktif spor kategorisinde yer alan zengin ürün çeşitliliğini ve bu kategoride sunduğu kampanyayı anlatan reklam filminde spor giyinmenin yeri ve zamanı olmadığı vurgulanıyor. Kampanya Künyesi Marka: Boyner Marka Yönetimi: Burcu Körpeağaç, Ebru Eğilmez, Fırat Alagözlü, Kerem Tuğman Ajans: Rafineri Executive Creative Director: Ayşe Bali Creative Director: Setenay Özcan Yıldırım Metin Yazarı: Anıl Tiryaki, Orkun Süslü Art Direktör: Pelin Un, Büşra Aksu Stratejik Planlama: Kayansel Kaya, Zühre Erdoğan, Ege Ayakduran Müşteri İlişkileri: Dilek Ucarli, Tarçın Köprülü, Emel Cansu Özdemir, Tanya Yafe Prodüksiyon: Anima İstanbul Post Production: İmaj
marketing europe & anatolia / 33
Kampanyalar
Molfix, Bebekler Keşfediyor... Molfix, Bebekler Keşfediyor temalı reklam filmlerine bir yenisini daha ekledi. Türkiye’de ilk ve tek 3D teknolojisi ile elastik gövde sistemine sahip Molfix’in yeni reklam filminde, ürünün performansını gösteren laboratuvar testi dikkat çekiyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Molfix Reklam Ajansı : TBWA\İstanbul Reklamveren Yetkilisi : Erman Erciyes, Sıla Çallı, F. Yeşim Varol, Özden Özden, Serkan Can, Seymur Kabacalı, Ezgi Gangal, Pelin Şahin Reklamveren Prodüktör: Balca Enşenol CCO: İlkay Gürpınar Yaratıcı Ekip Lideri: Orkun Önal Yaratıcı Ekip: Mustafa Gülsen, Ayşem Erk Marka Ekibi: Ender Orfanlı, Tuğçe Asrak, Şeyda Ceren Gerçek Prodüksiyon Ekibi: Erman Karahisarlı, Canan Polat Prodüksiyon Şirketi: İmaj Post Prodüksiyon: Sinefekt Kullanılan Mecralar: TV, İnternet
Ailede Herkesin Sevdiği Kek... Şölen’in Luppo Sandviç Kek’i anlatan yeni reklam filmi “Ailede Herkesin Sevdiği Kek” temasına vurgu yapıyor. Reklam filmindeki anne, hem sevimli üçüz kızlarına hem de eşine sıcacık çay eşliğinde Luppo Sandviç Kek ikram ediyor. Luppo Sandviç Kek ziyafeti yaşayan tüm aile bireyleri birlikte mutlu anlar yaşıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Şölen Reklamveren Temsilcileri: Yavuz Feyzioğlu, Hayat KapukayaTuraman, Serkan Bozkurt, İrem Sancar Reklam Ajansı: Rabarba Yönetici Kreatif Direktör: Pemra Ataç Açıktan Kreatif Direktör: Murat Yaylagül Kreatif Grup Direktörü: Elif Özüdoğru Kreatif Ekip: Ebru Karaman, Ali Harun Sevinç, Ari Koen Müşteri İlişkileri: Pelin Önal, Ceyda Pehlivan, Yeşim Tamuroğlu Strateji: Oğuz Savaşan Prodüksiyon: İrem Arabacıoğlu Medya Planlama/Satınalma: Speed
34 / marketing europe & anatolia
Yapım Evi-Yönetmen: 25 Film/ Abdülbaki Yavuz Mecra: TV, İnternet, Sinema
Kampanyalar
En güzel Anları Mutfakta Paylaşın...
Arçelik’in Yeni Grion Ankastre Serisini tanıttığı reklam filmi “Her Gün Çok Özel, Her Gün Paylaşmaya Değer” sloganıyla yayına girdi. Reklam filmi sevdiklerimizle geçirilen zamanın değerine dikkat çekerek birlikte mutfağa girmeye davet ediyor.
Kampanya Künyesi Reklamveren: Arçelik Reklamveren Temsilcileri: Mehmet Tüfekçi, Pınar Gedik, Derya Ertürk İnsel, Betül Beşel Reklam Ajansı: Y&R İstanbul Yönetici Kreatif Direktör: Ayşe Aydın Erdoğan Kreatif Direktör: Mehmet Güney Kreatif Grup Başkanı: Mustafa Özmal Kreatif Ekip: Melik Atalay, Merve Tozanlı, Ece Gönenç, Sungun Çalışkan, Tamer Kılıç, Aleyna Korkmaz Müşteri İlişkileri: Aşkın Baş, Cansu Çelebican, İlayTekeci Stratejik Planlama: Mert Kal, Burak Kaçi Ajans Prodüktörü: Baran Saraç Ajans Post Prodüksiyon Sorumlusu: Hulusi Aktaş Prodüksiyon Şirketi:Norr Yönetmen: SIRFRED DOP: Sergi Gallardo Müzik:Jingle House
Her moda FLO... FLO’nun yeni reklam filminde günün her anına eşlik eden modeller, ayakkabı tutkunu kadınlarla ekranda buluşuyor. Filmin yönetmenliği Metin Arolat tarafından yapılırken, iki gün boyunca 80 kişilik bir ekip tarafından çekilen filmin yapımcılığını ise TER Yapım üstleniyor Kampanya Künyesi Reklamveren: FLO Reklamveren Temsilcileri: Pelin Şeker, Esin Başder, Elif Köse Erdağı Reklam Ajansı: Titrifikir Kreatif Direktör: Özgür Akpınar Kreatif Ekip: Mert Demirhan, Bertuğ Vural, Oğuzhan Dilek, Oğuzhan Bahar, Öznur Yeniyol, Merve Cansız Marka Ekibi: Dilek Sezen, Cansu Balcı Stratejik Planlama: Kerem Sabuncu, Alper Çetik Ajans Prodüktörü: Ediz Alptekin Prodüksiyon Şirketi: Ter Film Yönetmen: Metin Arolat Post Prodüksiyon: Filimişleri Mecralar: TV & Dijital
marketing europe & anatolia / 35
Kampanyalar
Head&Shoulders Men Ultra... Men Ultra serisinin yeni ürünleri için çekilen reklam filmi yayına girdi. Euroleague temsilcilerimizden Anadolu Efes Basketbol Takımı oyuncularından Doğuş Balbay ile Fenerbahçe Doğuş Basketbol Takımı oyuncularından Jan Vesely rol aldığı reklam filminde, en zorlu anlarda “Tek ihtiyacın olan özgüven” vurgusu yapılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: P&G Reklamveren Temsilcisi: Damla Uygur, Benan Gedikoğlu Reklam Ajansı: Saatchi&Saatchi İstanbul Kreatif Direktör: Utkan Başar Sanat Yönetmeni: Bora Adalı Metin Yazarı: Alper Bayram Müşteri İlişkileri Direktörü: Elçin Temel Marka Yöneticisi: Irmak Ayçiçeği Yapımcı: Sezan Tanaçan, Gökhan Sözeri Yapım Şirketi: Filmacass Yönetmen: Serdar Işık Kullanılan Mecralar: TV – Dijital
Microsoft Türkiye, 25. yıl filmi... Microsoft, Türkiye’deki 25 yılını kutluyor. bu çeyrek asırı anlatan yeni filmini yayınladı. Türkiye’de bugüne kadar yaptığı bilişimle ilgili faaliyetleri anlatan filminin sloganı ise Yarınlar Türkiye’nin, Microsoft’la Teknoloji Herkesin oldu. Kampanya Künyesi Reklamveren: Microsoft Reklamveren Temsilcileri: Kerem Onar, Aslı Arbel, Renin Canbolat Çiçek, Reklam Ajansı: Kramp Yaratıcı Ekip: Erdem Güngör Müşteri Ekibi: Merve Karaçelik Prodüktör: Berna Bulat Yapım Şirketi: Baran Baran Kullanılan Mecra: Dijital
36 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Huysuz’un Dilinden Puf Mendil... Fruko, yeni reklamlarında “Fruko sadece serinletir, hem de ne serinletir” diyor. İçine düştükleri sıkışık durumların çözümünü Fruko’da arayanlar tam çözümü bulamasalar bile Fruko içerek serinliğin tadına varıyorlar. Kampanya Künyesi Kampanya Adı: Maylo Puf Mendil Lansman Reklamveren: Lila Grubu // Maylo Reklamveren Temsilcisi: İlke Tuncay, Behiye Arlı, Ece Aktaş Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Yaratıcı Yönetmen: Hulusi Derici Yaratıcı Ekip: Ece Berktav, Senem Özyürek, Sergen Bayram, Burcu Şahinyavuz, Bektaş Erdoğan Müşteri İlişkileri: Jülide S. Coşkuner, Pelin Uluçınar Müzik: Jingle House Prodüksiyon Firması: FilmEvi Yönetmen: Hulusi Derici Medya Ajansı: M.A.R.K.A. Medya Mecralar:TV, Radyo, İnternet, OOH, POP
Bi değişik mobilya...
Buka’nın ilk reklam filmi, meraklı bir komşunun Buka ile tanışma sürecini konu alıyor. Modüler mobilya anlayışını keşfeden meraklı komşuyu ise Gupse Özay canlandırıyor. Film, tüketicilere kendi tarzlarını yaratma imkânı sağlayan Buka’nın akıllı değişim konseptini vurguluyor. Kampanya Künyesi Reklam veren: Buka
Reklam Ajansı: BORN Ürün: Modüler Kanepeler Baklava ve Cubic Yaratıcı Ekip: Ayberk Çınar, Gaye Bilim Yaratıcı Yönetmen: Serkan Balak, Eylem Arbak Yapım Şirketi: Böcek Yapım Yönetmen: Ömer Faruk Sorak Kullanılan Mecralar: TV, internet, Açıkhava, yazılı basın
marketing europe & anatolia / 37
Kampanyalar
Hayata Başka Bak... 2 Youtuber çocuğun yönetmenliğini yaptığı film, hayata geçti. DİMES’in, çocukların hayata bakışından ilham alan reklam filmlerinden ikincisi ekranlarda. Yeni reklam filmi, çocukların hayal dünyasından, onların hayata başka bakışından ilham alıyor,farklı sanat disiplinlerini bir araya getiren bir anlatım diliyle dünyayı onların gözünden yansıtıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren : DİMES Reklamveren Yetkilisi: Duygu Süleymanoğlu, Merve Güven, Seda Satılmış, Ezgi Özyıldırım Reklam Ajansı: REKLAMANIA Yaratıcı Ekip: Görkem Sofuoğlu, Fırat Tansu Müşteri İlişkileri: Simge Hekimgil Prodüksiyon Şirketi: CO-OP İSTANBUL Yapımcı: Yalkın Yel Yönetmen: Görkem Sofuoğlu Kullanılan Mecralar: TV, İnternet
Roche’tan 60. Yıl filmi... Roche İlaç, 60. yılına özel olarak hazırladığı kampanya filmini dijital medya kanallarında yayınlamaya başladı. Roche İlaç’ın sunduğu yenilikçi ürün ve hizmetlerle60 yıl boyunca hastaların her zaman yanında olduğunu duygusal bir dille anlatan filmde, “60 yıldır yarınları kucaklıyoruz” sloganı kullanılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Roche Reklam Ajansı: Reaktör İstanbul Yönetmen: Barış Berberoğlu Görüntü Yönetmeni: Fatih Türker Yapımcı: Özgür Demir Sanat Yönetmeni: Emircan Aydın Post Produksiyon: Bando Post Produksiyon Renklendirme Sanatçısı: Elif Tekneci Söz / Müzik: Recep Aktuğ / Canım Yorumcu: Melek Mosso Dublaj Sanatçısı: Yetkin Dikinciler
38 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Tamek Zinde Detox... Tamek Zinde’nin dijital filminin başrolünde, hayatın koşuşturmacısı içerisinde sağlıklı beslenerek zinde kalmak isteyen ancak zaman sıkıntısı çeken modern bir kadın var. MOWO tarafından hazırlanan ve anlatım şekliyle dikkat çeken dijital filmde, hikaye eller üzerinden anlatılıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Tamek Reklamveren Marka Ekibi: Gamze Kuru, Neslihan Ersoy Reklam Ajansı: MOWO Yönetici Kreatif Direktör : Banu Tandoğan, Hare Doğu Ajans Direktörü: Cem Perek Marka Ekibi:Hazal Bedük Başer Sanat Yönetmeni: Seda Türen Prodüksiyon Şirketi: Serkan Tunç Prodüksiyon Yönetmen: Serkan Tunç Jingle: Paul Dwyer SM Production Kullanılan Mecralar: Dijital
OPET Reklam Filmi... OPET reklam filmleri için üçüncü kez bir araya gelen Metin Akpınar ile Ata Demirer, bu kez duygusal bir filmle seyirci karşısına çıkıyor. Filmde yine bir baba-oğlu canlandıran Metin Akpınar ve Ata Demirer, OPET’in sektörde büyük dağıtım markaları arasındaki tek yerli marka olarak, sosyal sorumluluk projeleriyle öne çıkan memleket sevgisini duygusal bir dille anlatıyor. Kampanya Künyesi Reklam veren: Opet Reklam Ajansı: Y&R İstanbul Yönetici Kreatif Direktör: Ayşe Aydın Erdoğan Kreatif Direktör: Mehmet Güney Yaratıcı Grup Direktörü: Mustafa Özmal Yaratıcı Ekip: Cem Bilgi, Uğur Sönmez Müşteri ilişkileri: Özlem Delikanlı, Merve Çiçek Tuyun, Enver Gülpınar, Fadime Pektaş Stratejik Planlama: Mert Kal, Kerim Yeğin Prodüksiyon Ekibi: Alper Öz, Baran Saraç Yapım Şirketi: Spark Film Collective Yönetmen: Kıvanç Baruönü
Yapımcı: Onur Mis, Gencer Yeşilyurt Post Prodüksiyon: ABT İstanbul Müzik Düzenleme: Mono Jingles/Arda Algül
marketing europe & anatolia / 39
Kampanyalar
Emotion’in Reklam filmi... Emotion markasının, deodorant serisi için hazırladığı yeni reklam filmi kampanyasında, ünlü ve başarılı oyuncu Yasemin Allen rol alıyor. “Terlemek işin doğasında var” söyleminden ilham alan reklam filmi, terlemenin doğal bir şey olduğuna dikkat çekiyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Evyap / Emotion Reklamveren Yetkilileri: Oğuzhan Aslan, Selin Özdemir, Gözde Boncuklu, Sinem Güngör Reklam Ajansı: ALICE BBDO Kreatif Direktör: Erdinç Mutlu Yaratıcı Ekip: Mustafa Baripoğlu, Doruk Özer, Toygar Arat, Gökhan Önceltekin Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Burcu Yurtseven Marka Ekibi: Gülin Erdoğan, Ali Doğan Güven Ajans Prodüktörü: Umut Tangör, Selin Ceylan Yapım Şirketi: Dijital Sanatlar Yönetmen: Can Ulkay Müzik: Mehmet Can Erdoğan
Güzel Fikir... Koçtaş’ın yeni reklam filmi, ‘Güzel Fikir’ sloganıyla izleyicilerle buluştu. Koçtaş, evlerde küçük bir dokunuşla büyük bir değişim yaratmak isteyenleri güzel ev hareketine davet ediyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Koçtaş Marka Ekibi: Ebru Darip, Mehmet Emre, Simin Cemiloğlu Reklam Ajansı: Rafineri Yapım Şirketi: Norr Post Prodüksiyon: ABT ECD: Emre Kaplan, Ayşe Bali Kreatif Direktör: Kerim Gürsel Kreatif Ekip: Uğur Matban, Gözde Dilek, Sezer Üstüngel, Emin Yükünç Müşteri İlişkileri: Gözde Aldinç Atamer, Gökçe Er Stratejik Planlama: Kayansel Kaya, Zühre Erdoğan Podüksiyon: Şafak Serter, Cansu Arcan Medya Planlama: Mindshare Medya Satınalma: Zer A.Ş. Mecra: TV, OOH, Dergi-Gazete, Dijital, Radyo
40 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Familia Deterjanlı Temizlik Kağıdı... Familia Deterjanlı Temizlik Kağıdı’nı, Anne Pompom’un başrolde olduğu ve yarışma programı formatında düzenlenen bir kampanya filmiyle tanıtıyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Hayat Kimya Reklamveren Temsilcisi: Simin Özkar, Özlem Zulal, Burcu Sever, Ece Uzun, Elif Okçuoğlu Reklamveren Prodüktör: Balca Enşenol Reklam Ajansı: Vietnamikisıfır Yaratıcı yönetmen: Tibet Sanlıman Reklam Yazarı : Nuri Gülver Art Direktör : Can Alkang Müşteri İlişkileri: Ersin Çetinkaya Müşteri İlişkileri : Gonca Zırhlı Animasyon Stüdyosu: Animasyon Cumhuriyeti Yönetmen: Özgur Atamer
Deichmann Reklam Filmi... Deichmann, yeni sezon reklam filmi için Amine Gülşe ile yeniden biraraya geldi. Üstelik bu kez sürpriz bir isim de filme dahil oldu. Koray Birand’ın yönetmen koltuğuna oturduğu eğlenceli reklam filminde açılış sahnesinde Amine Gülşe’nin freestyle hareketleri dikkat çekiyor. Deichmann, yeni sezon tanıtımında insanların moda ve futbol tutkusuna bir gönderme yapıyor. Markanın yeni reklam filminde de bu tema, Amine Gülşe ve İlhan Mansız ile izleyicilere yansıtılıyor. Kampanya Künyesi Reklam veren: Deichmann Deichmann Pazarlama Direktörü: Özenç Doğan Pazarlama Uzmanı: Sumru Gözaydın Reklam Ajansı: Karpat Yönetmen: Koray Birand
marketing europe & anatolia / 41
Kampanyalar
Karaca Reklam Filmi... Karaca, yeni elektrikli süpürgesi Vantuz’un yüksek çekim gücünü esprili bir kampanyayla anlatıyor. Karaca Vantuz, yüksek çekim gücüyle kapsama alanında ne varsa çekiyor. C-Section imzalı filmlerin prodüksiyonunu ise Autonomy üstleniyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Karaca Reklamveren Yetkilisi: Galip Bağcı, Sultan Köse Reklam Ajansı: C-Section ECD: Enis Orhun Yaratıcı Yönetmen: Güldeniz Şeşen Bilginer Yaratıcı Ekip: Taylan Özgür Akçam, Aksel Ceylan Yönetmen: Ferit Katipoğlu Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Yapımcı: Murat Pekin Müşteri İlişkileri Direktörü: Özlem Ünlüçay Müşteri İlişkileri: Aslıhan Varel Prodüktör: Beril Koç Medya Satınalma Ajansı: 360 Optimum
Çok Tarz Yaz... Atasun Optik’in 2018 yaz sezonunun birbirinden trend güneş gözlüklerini renkli karelerle sunduğu “Çok Tarz Yaz” filmi yayına başladı. Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: Çok Tarz Yaz Reklamveren: Atasun Optik Reklamveren Temsilcisi: Gökçe Kunt, Sema Şener, Cansın Yavuz, Ezgi Çoban Reklam Ajansı: MedinaTurgul DDB Yaratıcı Bölüm Başkanı: Gökhan Erol Yaratıcı Yönetmen: Ertuğ Tuğalan Yaratıcı Ekip: Namık Ergin, Deniz Dükel, Sim Onay, Emre Altundağ Müşteri İlişkileri Grubu: Lawrence DuPre, Nazlı Tüzüner Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoğlu, Alper Özcan, Elif Öven Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Nisan Turgul, Ümit Bak Prodüksiyon Şirketi: Panda Film Yönetmen: Hakan Kemiksiz Jingle: FFW
42 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Dikiş Tutturmak Kolay İş Değil... Altınyıldız Classics, İlkbahar-Yaz 2018 koleksiyonu reklam filmi, Burak Özçvit’in tarzından ilham alarak günün her saatinde şık ve stil sahibi olmanın ayrıcalığı ile ilgili kesitler sunuyor. Uygar Kutlu’nun yönetmenliğinde çekilen film, herkesin içinde bir yıldız olduğu fikrinden yola çıkıyor ve ‘’Dikiş tutturmak kolay iş değil’’ cümlesi hikayeye damgasını vuruyor. Kampanya Künyesi Müşteri: Altınyıldız Classics Ajans: September Company Ajans Prodüktörü: Özlem Yener Metin Yazarı: Selin Akıncı Stylist: İpek Ersoy Yapım Şirketi: Autonomy Film Yapımcı: M. Şafak Sezgin Yönetmen: Uygar Kutlu Görüntü Yönetmeni: Barış Özbiçer Müzik: Mehmet Güren
Söz Sende...
Regal’in ‘Söz Sende’ reklam serisinde bu kez 4K HDR TV başrolde. Kahramanımız Buse takip ettiği dizinin son bölümünü kaçırmamak için evde maç seyredenlere taraftarlığı anlatıyor ve başarılı oluyor. 4K HDR TV’de dizi keyfi Buse’ye kalıyor. Kampanya Künyesi Reklam Veren: Regal Reklam Veren Yetkilileri: Tunç Berkman,
Feza Turunçoğlu Erim, Evren Koç, Hale Sabancı, Ezgi Talu, Dilan Tekin, Çağla Çalgüner Reklam Ajansı:Concept Kreatif Direktör: Kerem Özkut Marka Direktörü: Berna Aşkın Marka Ekibi: Özge Mandacıoğlu, Ayberk Toprak Stratejik Planlama:Tuğay Güven Ajans Prodüktörleri: Mert Turan, Hilal Kınalıada Medya Ajansı:Mediacom
marketing europe & anatolia /43
G
Gezmelerdeyim...
Gameon
Lineage 2: Revolution...
LeaLineage 2: Revolution için mayıs ayında büyük bir güncelleme yayınlayacağını açıkladı. Güncelleme, yeni bir Kale Kuşatma Modu, yeni zindanlar, maksimum seviye genişletme, yeni bölge ‘Oren’, yeni Derece-UR ekipman ve daha pek çok heyecan verici içerikler ekleyecek. Ön kayıtlar açıldı.Ön kayıt yapan toplam oyuncu sayısına göre ödül kazanmalarını sağlayacak yeni sunucular için ön kayıt yaptırabilecek (http://l2.netmarble.com). Çıkış ülkesi Güney Kore, Japonya ve 11 Asya ülkesinde büyük başarı elde ettikten sonra altı aydan daha kısa süre önce küresel olarak yayınlanan Lineage 2: Revolution, 25 milyon toplam kayıtlı kullanıcıya ulaştı ve dünya çapında 5 milyon aylık ak-
tif kullanıcıya sahip oldu ve bu da onu şimdiye kadarki en başarılı mobil MMORPG oyunlarından biri haline getirdi. Lineage 2: Revolution’da daha da fazla oyuncuyu desteklemek için Amerika ve Avrupa bölgelerine yeni sunucular eklenirken, diğer sunucuların birleştirilmesi de daha sorunsuz bir işbirliği deneyimi sağlayacak ve daha dinamik ve rekabetçi Kale Kuşatma ve Klan içeriği sağlayacak. Birleştirilen sunuculardaki Karakter, Para Birimi, Klanlar ve Arkadaş bilgileri mümkün olduğunca korunacaktır. Yeni sunucularda hesaplar açan Lineage 2: Revolution oyuncuları, etkinlikler ve ödüller ile karşılanacak ve devam eden haftalık ve aylık giriş etkinlikleri için daha fazla ödül sunulacak. Kuzey Amerika, Avrupa, Okyanusya ve Orta Doğu’dan gelen oyuncular ve Latin Amerika’dan yeni bir oyuncuyla bir kullanıcı adı ön kaydını yaptıran ve rezerve eden oyuncular, sınırlı sürüm “İlk Öncü,” unvanı ile ödüllendirilecek. Lineage 2: Revolution Kale Kuşatması Fragman İzle: https://youtu.be/y7JgiKKEs-8 Lineage 2: Revolution ve oyun içi etkinlikler hakkında daha fazla bilgi için lütfen resmi web sitesini ve resmi Facebook sayfasını ziyaret edin.
PUBG MOBILE’dan güncelleme... PlayerUnknown’s Battlegrounds Mobile’a Arcade modu, Eğitim Alanları gibi yeni özellikler eklendi PlayerUnknown’s Battlegrounds Mobile’ın (PUBG MOBILE) çıkışından bu yana, PUBG Corp. ve Tencent, orijinal PUBG deneyimini mobil platforma taşımak için toplulukla yakın çalışmalarını sürdürüyor. Orijinal PUBG deneyimini mobile taşıma iddiasının bir parçası olarak, oyun 23 Nisan’da ikinci kez güncellenerek 0.4.0 sürümüne yükseldi. Güncelleme ile oyuna Arcade modu, Eğitim Alanları eklendi; savaş ile ilgili ince ayarlar, taşıtlarda, sesli sohbette ve arayüzde geliştirmeler yapıldı ve oyun içi mağazasına yeni eşyalar eklendi. Arcade modunda oyuncular tek başlarına ya da arkadaşlarıyla oynayabiliyor ve mod, 28 oyuncuya kadar kabul ediyor. Her Arcade karşılaşmasında, altı varyasyondan biri rastgele seçilirken, her varyasyon için de üç maç kuralından birisi rastgele seçiliyor. Bu kurallardan ilki, maçtaki bütün silahları kısıtlar; ikincisi, sadece tek tip silah kullanmanızı sağlar; üçüncüsünde ise, oyuncu bütün silahları ve eşyaları kullanabilir. Eğitim Alanları, tüm silah ve eşyaları denemek isteyen oyun46 / marketing europe & anatolia
cular için hazırlanmış özel bir alandır. Oyuncular, herhangi bir silahın ne işe yaradığını ya da eşyaların ne gibi bir etkisi olduğunu test edebilirler. Eğitim Alanları, sadece tek oyunculu oynanabilir ve oyunculara bir maça girmeden önce yetenek kazanmalarını sağlar.Arcade Modu: 28 oyunculu yeni bir mod ve Av Tüfekleri, Keskin Nişancı Tüfekleri, Tüm Silahlar, Çıplak Elle Dövüş, Tabancalar ve Eşya Cenneti’nden oluşan 6 varyasyondan birini içerir.Eğitim Alanları: Tüm silahları deneyip, atış yeteneklerinizi geliştirin.
Gameon
ExcaliburG750…
YeniExcaliburG750 yenilikler içeren efsane tasarımı, 4K Ultra HD çözünürlüklü ekranı, NvidiaGeForce8 GB GTX 1070ekran kartı, yedinci nesil Intel Corei7 HQişlemci ile oyun keyfini üst düzeye çıkarıyor.Şık metal gövdeye sahip olan bilgisayar, muhteşem özelliklerle oyuncuların tüm bek-
lentilerini karşılıyor. Excalibur G750, yüksek performansta düşük ısı vermek üzere özel olarak tasarlandı. Sadece grafik kartının değil aynı zamanda anakartın da soğumasına imkan sağlayan “Turbo Termal Fan”, performansın doruğunda bile serin bir ortam sağlar. Bu özel soğutma sistemi 4 pinli sisteme sahip çift borulu soğutma yapısı ile kesintisiz performansı sunar. Premium metal tasarım G750’nin kapağındaki kıvrımlı metal yüzeyler arasından süzülen turkuaz ışıklar, touchpad ile beraber zarif ve etkileyici bir görünüm sunuyor. RGB klavye ile sınırsız renk seçeneği G750’in klavyesi, RGB aydınlatma ve sınırsız farklı rengiyle istenilen renklerle özelleştirilebiliyor. Renklerin tonlarını değişebilirken, farklı farklı renkler aynı anda uygulanabiliyor. WASD tuşlarını aydınlatması, ayrı olarak oyunlara uyum sağlayacak şekilde ayarlanabiliyor. RGB ışıklı sistemi sayesinde sadece klavye değil, açma/kapatma tuşu ve aynı zamanda touchpadde istenen renkte gözükebiliyor. Bu da oyunculara, kişiye özel renk seçeneklerini kullanma imkanı sunuyor.
Yeni Mobil Oyun Iron Throne... 4Plat tarafından geliştirilen ve Netmarble tarafından yayınlanan Iron Throne, kaleler inşa etmek, ordu toplamak, savaşmak ve tahtı ele geçirmek gibi strateji oyunlarının bileşenlerini alarak inanılmaz 3D grafikleri, sürükleyici hikayeleri ve şaşırtıcı ters köşeler ile dolu RPG oyun görevlerini sunan Kasaba Modu ve asker ve kaynak kaybetmeden oynanabilen Takım Lejyon Savaşı ve Büyük Savaş modları ekliyor. Iron Throne artık dünya çapında resmi web sitesi (www.playironthrone.com) aracılığıyla ön kayıt için açık ve resmi olarak Mayıs 2018’de piyasaya sürülecek. Ön kayıt yapan oyuncular 1.000 altın, Fatihin Boyut Miğferi ve Fatihin Boyut Kılıcı ile ödüllendirilecek. Netmarble Chief Global Oficer’ıSeungwon Lee, “Iron Throne, strateji ve RPG entegrasyonu ile en ilginç ve renkli oyun deneyimini sunuyor”, dedi, “Oyuncular kendi krallıklarını idare etmenin ve tüm dünyadaki oyuncular arasındaki işbirliği ve rekabet sayesinde tahtın kazananı olmanın saf zevkini yaşayabilirler.”, diye ekledi. Kral olan oyunu kazanır Iron Throne’da, nihai amaç kral olmaktır. Bu başarıya erişmek için, oyuncuların farklı stratejilerle çeşitli ittifaklarla güçlü bir ittifak ve aktif katılım gerektiren Başkent Savaşı’nı
kazanmaları gerekiyor. Bütün bunlar, tamamıyla 3 boyutlu yüksek kaliteli görseller içinde, bir ortaçağ krallığının efendisi olarak egemenliğinin fantezisini yaratırken gerçekleştirilir. Oyuncular, oyunun kahraman ve üretim sisteminde yine oyuncuların askerlerini yönetmeleri için çeşitli kahramanları kiraladıkları, sonra da görevleri oynayarak ve üretilmiş eşyalarla donatarak geliştirdikleri Rol Yapma Oyunu öğeleri bulacaklar.Iron Throne hakkında daha fazla bilgi, lansman öncesinde önümüzdeki haftalarda duyurulacak. Oyuncular, www.playironthrone.com adresinden güncellemeler için kayıt yaptırabilir ve Iron Throne’u indirmek için ön kayıt yaptırabilirler. marketing europe & anatolia / 47
Kültür - Sanat
Joan Miró Gravür sergisi... JoanMiró Litografi ve Gravür sergisi 10 Mayıs’ta UNIQ Expo’da kapılarını açıyor Dünyaca ünlü Katalan sanatçı JoanMiró’nun 300’ü aşkın orijinal eseri dünyada ilk kez bir arada UNIQ Expo’da sanatseverlerle buluşuyor. Yirminci yüzyılın yetiştirdiği en önemli sürrealist ressamlardan JoanMiró’nun eserleri 4 yıl aradan sonra yeniden Türkiye’ye geliyor. Küratörlüğünü sanat tarihçisi JeanChristopheHubert’in üstlendiği ve Miró’nun 300’ü aşkın orijinal eserinden oluşan sergi 10 Mayıs’tan 2 Aralık’a kadar açık kalacak.
Rengigül Ural’dan Bir Aşk Masalı... Rengigül Ural’ın ikinci kitabı “Nisan Prens” Re BooksArts Yayınevi’nden e-kitap olarak okurlarla buluştu. Ural, “Nisan Prens”te Büyükada’da yaşanmış bir aşk hikayesinin büyüleyici masalını anlatıyor. Savaşların, sürgünlerin, depremlerin içinde bir hayat yaşayan annesinin babaannesi Rengigül Hanım ve ailenin büyüklerinin anlattığı hikayeleriyle büyüyen Rengigül Ural, “Nisan Prens” kitabını bu hikayelerden esinlenerek hazırladı. “Nisan Prens”, İstanbul Büyükada’dayaşanmış bir aşk hikayesinin kurgulanmış masalı olarak okuyucularla buluşuyor. Sevgili dili ile kaleme alınan kitapta Ural, Nisan Prens ve Deniz Lalesi Prenses’in hikayesine yer veriyor. Kitapta “İnsan Prens” olarak nitelendirilen Nisan Prens ve eşinindünyadaki tüm adalarda sevgi ve barışı el ele vererek başarmaya söz verdiklerine değiniliyor. 110 sayfa olan kitapta 52 özgün çizim bulunuyor. 48 / marketing europe & anatolia
Miró’nun sulu boyalar, baskı resimler, çizimler, kolajlar, mektuplardan oluşanlitografi ve gravür ağırlıklı en büyük grafik sanatı koleksiyonu olarak nitelendirilen sergide aynı zamanda Jean-ChristopheHubert’in özel çabasıyla Miró’nun yakın arkadaşı Picasso’nun da 20 eseri bulunuyor. Miró’nun eserlerini ürettiği litografi makinesi ve Palma de Mallorca’daki atölyesinin de bulunduğu Expo JoanMiró; sürrealizm, çocukluğun rolü, özgürlük, renkler, sanatçının eli, sadelik ve İspanya temalarında kurgulanıyor. Çocukların sanatla tanışması ve sanata yaklaşabilmesi misyonuyla, belirlenen 40 eser ayrı bir bölümde çocukların göz hizasında olacak şekilde sergileniyor. Sergi boyunca gerçekleştirilecek atölye çalışmaları ile çocukların Miró’yu tanıması ve sanata olan ilginin arttırılması hedefleniyor. Resmin ötesine geçerek sanatı halkla buluşturan Miro’nun ilk kez tümüyle bir arada sergilenecek olan orijinal eserleri 10 Mayıs – 2 Aralık arasında meraklılarını UNIQ Expo’ya bekliyor.Serginin biletlerine www.mobilet.com adresinden ulaşılabiliyor.
Haziran Senfonisi... İstanbul Yalnızları ve Kalemkâr adlı romanlarıylakitap severlerin beğenisini toplayan Selahattin Nehir, okurlarını bu defa1800’lü yıllarda Melita’dan (Malatya) başlayan ve günümüz İstanbul’una uzanan bir hikâyeye davet ediyor. Haziran Senfonisi, Anadolu’dan İstanbul’a, vahşi bir hayattan sanata, savaştan siyasetin parodisine, aile değerlerinden suça, gerçek ve hayal arasındaki keskin ayrımları bulanıklaştıran, okurların hafızasında iz bırakacak bir anlatı. Haziran Senfonisi, Altın Kitaplar etiketiyle tüm kitapçılarda! Şimdiki zamanla geçmişin, gerçekle hayalin, gelenekselle modernin, olgularla mitlerin, hayatla ölümün iç içe geçtiği derinlikli bir roman.
Kültür - Sanat
Zorlu PSM Caz Festivali... aktif olarak kullanılacak. Festival programında her müziğin cazını deneyimlemek mümkün; New York metro hattındaki istasyonları sahneye çevirerek ortaya çıkan Too Many Zooz’un trompet, bariton saksafon ve perküsyon flörtünden doğan caz, funk, afro ve latin ezgilerine eşlik etmek. İlk kez İstanbul’da sahne alacak Hollanda çıkışlı folk/dream pop grubu Rosemary & Garlic’in melankolik ve herkesin ruhuna dokunan şarkılarına eşlik etmek. Etnik köklerini Avrupa, Ortadoğu, Arjantin ve İspanya müzikleri ile harmanlayarak bugüne kadar 25 albüme imza atan keman virtüözü Ara Malikian’ın cezbedici ezgilerine kendinizi kaptırmak. BBC Radio 6 tarafından “cennet gibi” olarak tanımlanan ve müziği “usta sınıfı” olarak etiketlenen Avustralyalı besteci ve piyanist Luke Howard’ın modern klasik düzenlemeleriyle mest olmak. Caz ana başlığı altında; blues, elektronik, world, funk, indie, klasik, pop ve rock müziğin heyecan verici renklerini de içerecek şekilde tasarlanan Zorlu PSM Caz Festivali; ikinci defa 2-13 Mayıs tarihlerinde düzenlenecek. Festival için Zorlu PSM’nin tüm sahneleri, 12 gün boyunca
Jedna si jedina” isimli şarkısı ile ülkesi Bosna Hersek’in ulusal marşını belirlemiş bir sanatçı olan ve milyonlara seslenen Dino Merlin’in pop-rock, pop-folk, pop, disco, world-pop etiketli enerjik performansına tanıklık etmek isterseniz caz festivalini kaçırmayın deriz.
İstanbul’da Deniz Sefası... Pera Müzesi ve İstanbul Araştırmaları Enstitüsü, İstanbul kent tarihinin sosyokültürel yapısına ışık tutan plaj kavramını “İstanbul’da Deniz Sefası: Deniz Hamamından Plaja Nostalji” sergisi ile mercek altına alıyor. Kuruluşunun 10. yılını geride bırakan İstanbul Araştırmaları Enstitüsü’nün arşivi ve farklı koleksiyonlardan derlenen sergi, 1870’lerden 20. yüzyılın ortalarına uzanan süreçte, deniz hamamından plaja geçişin devrim niteliğindeki hikâyesine odaklanıyor. Sergi, 05 Nisan - 26 Ağustos 2018 tarihleri arasında iki farklı mekândaizleyiciyle buluşuyor. “İstanbul’da Deniz Sefası” sergisine kapsamlı bir yayın da eşlik ediyor. Sergi kataloğunda, tarihçi, yazar ve akademisyenZafer Toprak, araştırmacı yazar Gökhan Akçura ve akademisyen Meltem Gürel’in makaleleriyer alıyor. Serginin küratörlüğünü üstlenen Toprak, sergiyi şu sözlerle nitelendiriyor: “İstanbul’da Deniz Sefası sergisi bir nostaljinin öyküsü. Ama bu nostalji aslında Cumhuriyet’in yaşam tarzındaki köklü dönüşümleri simgeleyen bir tarihsel belgesel. İstanbul sakinlerinin toplumsallaşmasını, boş zaman değerlendirme normlarındaki değişimi, doğaya açılımını
ortaya koyuyor.” Bir nostaljinin öyküsü “İstanbul’da Deniz Sefası: Deniz Hamamından Plaja Nostalji”sergisi, 26 Ağustos 2018 tarihine kadar Pera Müzesi’nde;sergiyi tamamlayan izleme ve okuma odaları iseİstanbul Araştırmaları Enstitüsü’nde deneyimlenebilir. marketing europe & anatolia /49