marketing europe & anatolia Sayı: 076

marketing europe & anatolia Tarih: Ağustos 2018 Sayı: 76

retorik

Umarım demokrasi galip gelir...

kelebeğin fırtınası

Daha, daha, daha...

satır ayracı

Okuma Alışkanlığımız Değişti mi?

z ı n ı m ra ... y a un B n Ols a rb tlu u K Ku

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 76 Tarih: Ağustos 2018 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Fenerbahçe- İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia http://aea.eksantrik.com aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Kübra Nebioğlu Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu

Kısa Kısa

04 - 07

Teknoloji

10 - 11

retorik

13

Medya Dünyası

14 - 15

Röportaj

16 - 18

kelebeğin fırtanası

21

Reklam dünyası

22 - 23

Röportaj

24 - 26

İlan Rezervasyon Deniz Engin Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi

satır ayracı

29

Kampanyalar

31 - 33

Gezi

34 - 35

Game On

36 -37

Kültür Sanat

38 - 39

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Kurban Bayramınız Kutlu olsun...

Merhaba, Dergimiz yine dopdolu. Haber sayfalarımız, teknoloji sayfalarımız, kampanya sayfalarımız yine büyük bir özenle hazırlandı. Ali Erdem Ekşioğlu Gameon sayfalarımızı hazırladı. Yazarlarımız Abdullah Ekşioğlu, Kübra Nebioğlu, Nurgül Eryıldır Günay yazılarıyla yine bizlere yeni pencereler açtılar. Gezi yazarımız Seval Duban bu ay bizile olamadı. Dergimiz yazarları Nurgül, Ali Erdem, Seval'in doğum günlerinin kutluyor, daha nice yıllar mutlu, mesut olmalarını diliyorum.

Türkiye deki en büyük sorun herkes her işi yapabileceklerini sanmasıdır. Türk insanı için bir işin ehli olmak çok kolaydır. Doktor, avukat, mühendis, yönetmen, reklamcı, kasap hiç bir şey farketmez ne iş olursa olsun o işle hiç alakası olamayan Türk insanından yıllarca çalıştığınız emek verdiğiniz, para kazandığınız işinizi nasıl yapacağınızı öğrenebilirsiniz :) Kurban bayramlarında da bunun en canlı örmeklerini yaşarız. Her Kurban alan kendini kasap zanneder ve Kurban bayramının ilk günü hastaneler Kurban keserken yaralanan vatandaşlarla dolar.

Hadi Kurban bayramından başlayarak kendimizde bir değişiklik yapalım.

"Yarım usta ev yıkar, yarım hoca din yıkar" özlü sözünden de ders alarak bu kurban Bayramından itibaren her işi uzmanlarına bırakalım.

Kurban bayramımız kutlu olsun Sevgiler,

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Felis başvuruları başlıyor...

Reklam ve pazarlama dünyasının sadece yaratıcılığı değil, aynı zamanda marka hedeflerine sağladığı etkiyi değerlendiren tek yarışması Felis’in başvuru süreci 1 Ağustos’ta başlıyor. Geçtiğimiz sene 3385 adet başvuruyla rekor kıran Felis Ödülleri, 14 Eylül tarihine kadar hem ajansların hem reklamverenlerin hem de bireysel çalışmaların başvurularını kabul edecek.

Bu sene 13’üncü kez düzenlenen ve etkili yaratıcılığı ödüllendiren Felis; reklam, pazarlama ve PR sektörlerinin en parlak işlerini 7-8 Kasım 2018 tarihlerinde düzenlenecek ödül töreniyle sahipleriyle buluşturacak. Her sene yeni bir bölümle vizyonunu ortaya koyan Felis, bu sene de Marka Deneyimi ve Aktivasyon Bölümü ile kapsama alanını genişletiyor. Felis’e geçtiğimiz yıllarda katılan Dönüştüren Pazarlama Etkisi Bölümü’nde; var oldukları pazarı yeniden şekillendiren, tüketicinin tutum ve davranışlarını değiştiren, pazarın normlarını belirleyen pazarlama stratejileri değerlendirilecek. Profesyonellerin pazarı dönüştürmek adına geliştirdikleri strateji, uygulamadaki mükemmeliyeti ve elde ettikleri sonuçlar yarışacak.

Markaların daha iyi bir dünya için üstlendikleri kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleriyle, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için hayata geçirilmiş yaratıcı çalışmalar, elde ettikleri sonuçlarla birlikte değerlendirilen Sosyal Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik Bölümü, Felis’e geçtiğimiz sene katılan ancak yoğun başvuru alan bölümlerden biri oldu.

Kategorilerin tamamına, başvuru sayfasına ve yarışma ile ilgili tüm detaylara www.felisodulleri.comadresinden ulaşabilirsiniz.

Big Bang Startup Challenge...

Uluslararası sıralamalarda dünyanın en iyi üçüniversite kuluçka merkezi arasında gösterilen İTÜ Çekirdek’in2018 son başvuru tarihi 31 Ağustos olarak açıklandı. İTÜ Çekirdek’e başvuracak girişimciler, bu yıl yine Kasım ayında düzenlenecek olan ‘BigBangStartup Challenge’ yarışmasına katılabilme şansına kavuşacak. İTÜ Çekirdek’e katılmak isteyen girişimci ekipler, www.itucekirdek.com adresinden başvurabiliyor.

Türkiye’nin lider teknoloji geliştirme bölgesi İTÜ ARI Teknokent’in bünyesinde bulunan İTÜ Çekirdek Erken

4 / marketing europe & anatolia

Aşama Kuluçka Merkezi, her yıl yeni girişimlerin en iyilerini belirlediği “BigBang Start-up Challenge” yarışmasına dahil olmak için bu yılınson başvurularını 31 Ağustos’a kadaralınacağını açıkladı. Teknolojik, yenilikçi girişimlere sahip, fikrinin inovatif ve ticari faaliyete dönüştürülebilir olduğuna inanan tüm girişimler için en doğru adres olan İTÜ Çekirdek’etüm teknoloji alanlarında ve sektörlerde başvuru yapabiliyor.

Girişimcilere bir günde 17 milyon TL’yi aşan sermaye desteği!

Kurulduğu günden bugüne kadar ülke genelinde 1.180 girişime ve 3.345 girişimciye destek veren İTÜ Çekirdek’in 50 milyon TL’yi aşkın yatırım alan girişimlerinin toplam değerlemesi 455 milyon TL’yi geçiyor. İTÜ Çekirdek tarafından düzenlenen ve dünyanın girişimciye en fazla kaynak sağlayan yarışmalarından olan BigBang’de geçen yıl girişimcilere 17 milyon TL’yi aşan bir kaynak ulaştırılmıştı. İTÜ Çekirdek bu yıl, yeni paydaşları ve büyüyen girişimcilik ekosistemi ile bu rakamı da daha öteye taşımayı hedefliyor.

Kısa Kısa

Kristal Elma Yarışması...

Pazarlama iletişiminin yaratıcılık düzeyini yükseltmeyi amaçlayan, ajansların, çalışanlarının ve uygulamaya katkıda bulunanların başarılarını ödüllendiren Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’na başvurular 11 Ağustos’ta son bulacak.

Kristal Elma 30 yıldır yaratıcılığı ödüllendirmeye devam ediyor. Pazarlama iletişiminin yaratıcılık düzeyini yükseltmeyi amaçlayan yarışmaya başvurular 11 Ağustos’ta son bulacak.

Yarışmanın bu yılki başlıca yenilikleri; kısa listeye kalan başvuruların ana değerlendirmede minimum 60 puan alması, Seçici Kurul’un bir kategoride verebileceği maksimum ödül sayısının 4 olabilmesi ve her başvurunun sadece bir ana kategoride yarışabilmesi.Bu yıl ayrıca Büyük Ödül Seçici Kurulları’nda Reklamverenler Derneği’ni temsilen birer üye de yer alacak. Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Özel Ödülü, Prof. Dr. Nazan Erkmen İllüstrasyon Özel Ödülü yıla heyecan katan diğer yenilikler olacak.

TÜBİTAK 1512 BİGG programı...

Sabancı Üniversitesi Teknoloji Tabanlı Girişimcileri Hızlan- TL’ye varan TÜBİTAK dırma Merkezi (SUCool) ve İnovent A.Ş, “BiGGInner” proje- hibe desteğinin girişimsiyle, TÜBİTAK’ın Yenilikçi ve Teknoloji Tabanlı Girişimcilere ciler adına hızlandırıcı 150.000 TL’ye kadar hibe desteği verilen 1512 BİGG Prog- etki yapacağını düşünramı 1. Aşama Faaliyetlerini yürütecek uygulayıcı kuruluşlar düğünü arasında yer alma hakkını elde etti.

söyledBiGGIn-

ner Projesi kapsamında,

Sabancı Üniversitesi SUCool Direktörü Naci KAHRAMAN, gelecek 2 yıl boyunca BiGGInner Projesi kapsamında başta enerji ve temiz teknolo- 500’den fazla girişimciye ulaşılması, 300’e yakın girişimciye jiler, IoT ve Dijital Teknolojiler, Sağlık ve Biyoteknoloji ile Akıllı ön kuluçka hizmetlerinin verilmesi hedefleniyor.

Ulaşım ve Akıllı Şehir Uygulamaları dikeylerinde olmak üzere BiGGInner projesinde, belirlenen teknoloji dikeylerinde akaİstanbul bölgesi ve çevre illerdeki teknoloji girişimcilerine eği- demik ve sektörel tecrübelere sahip çok sayıda paydaş da tim, mentorluk, ön kuluçka, yatırımcı ve müşteri görüşmeleri yer alıyor. Şu ana kadar Sabancı Üniversitesi Nanoteknoloji ile prototip geliştirme ve laboratuvar altyapısı destekleri sağ- Araştırma ve Uygulama Merkezi (SUNUM), Okan Üniversitelayacaklarını belirtti.

si, KORDSA, Farplas, BIC Angel Investments, Diffusion Ca-

“Yenilikçi Girişimcilerin Yol Haritası” vizyonuyla hayata geçi- pital Partners (DCP), Galata Melek Yatırım Ağı, ACT Venture rilen BiGGInner projesi kapsamında TÜBİTAK 1512 BİGG Partners, Revo Capital ve Şirket Ortağım gibi kurumlar giriProgramı 1. Aşama süreçlerini yürütülecek kuruluşlar ara- şimcilere destek olabilmek amacıyla BiGGInner projesi dessında yer alacaklarını belirten Naci Kahraman, BiGGInner ile tekçileri arasına katıldı. yenilikçi girişimcilerin fikirden ürüne ve üründen uluslararası BiGGInner Programına katılmak isteyen girişimci adayları pazarlara giden süreçte ihtiyaç duyabilecekleri tüm destek ve www.bigginner.com adresinden bilgi alabilir ve iş fikri başvuhizmetleri sunmayı amaçladıklarını ve bu süreçte 150.000 rularını yapabilirler.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

PepsiCo, 2018 İlk Çeyrek...

PepsiCo, 2018 ikinci çeyreğiniyüzde 2.6 organik ciro artışıylatamamlayarak başarılı performansını sürdürdü.

Dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden PepsiCo, 2018 yılının ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Şirketin ikinci çeyrekte aldığı sonuçlar, ilk çeyrekte yakaladığıbaşarılı grafiği devam ettirdiğini ortaya koydu. Yılın ikinci çeyreğinde PepsiCo’nun net cirosu %2.4 oranında artış kaydederken, global ölçekte organik ciro büyümesi de %2.6 seviyesinde gerçekleşti. Böylece ikinci çeyrek net cirosunu 16 milyar doların üstüne yükselten PepsiCo’nunhisse başına kârı organik olarak %7 artarak 1.61 dolar’a ulaştı.

2018 öngörülerini koruyan şirketin sene sonunda,ciroda

en az %2.3 organik büyüme sağlaması ve hisse başına gelirlerini de yine organik bazda %9 artırarak 5.70 dolar seviyesine çıkarması bekleniyor.

2018’in ikinci çeyreğinde, yılın başında belirlenen hedeflerle aynı doğrultuda bir performans göstermelerindenmemnuniyet duyduklarını belirten PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Indra Nooyi, “Özellikle kalkınmakta ve gelişmekte olan piyasalardaki sürekli büyüme, uluslararası operasyonlarımızı ileriye taşıdı.

Türkiye’nin parçası olduğu ESSA bölgesi (Avrupa ve Sahra Altı Afrika) içindekitüm ülkeler cirolarını organik bazda yüksek tek haneli rakamlar halinde yükseltirken, Türkiye iş birimi çift haneli organik ciro artışı yakaladı.

Başarılı girişimleri bir pazardan diğerine taşıma ve küresel markalarımızı yerel olarak daha da anlamlı hâle getirmek üzere yenilikçi yolları bulmaya yönelik çabalarımızın, güçlü uluslararası sonuçlar almamızda önemli bir etkisinin olduğunu düşünüyorum” dedi.

Atama...

Atama...

Türkiye dâhil 180’i aşkın ülkede ticari faaliyet gösteren dünya devi Philip Morris International’ın Türkiye Genel Müdürlüğü’ne Filiz Yavuz Diren atandı. Dünyada 81 bini aşkın kişiye istihdam sağlayan ve 180’in üzerinde ülkede ticari faaliyet gösteren Philip Morris International’ın (PMI) Türkiye genel müdürlüğüne Filiz Yavuz Diren atandı. PMI ve Sabancı Holding ortaklığıyla kurulan ve toplam yatırımı 1 milyar doların üzerinde olan, 20’nin üzerinde ülkeye ihracat yapan Philip Morris/Sabancı’nın yeni Genel Müdürü Diren, Türkiye’nin sayılı kadın liderleri arasında yerini aldı.İTÜ Endüstri Mühendisliği’nden mezun olan ve ABD’de finans ve yönetim alanlarında MBA eğitimini tamamlayan Filiz Yavuz Diren, Philip Morris/Sabancı’ya 1999 yılında finans analisti olarak adım attı. Planlama, Kurumsal İlişkiler ve Satış Departmanları da dâhil olmak üzere şirketin çeşitli alanlarında ve kademelerinde yönetici rolleri üstlendi.

Diren, evli ve 3 çocuk annesi.

Elektrik anahtarı ve priz sektörünün lider kuruluşu Panasonic Eco Solutions Türkiye’de başkanlık görevine, uzun yıllardır Panasonic bünyesinde birçok birimde başarılı çalışmalara imza atan Tatsuya Kumazawa getirildi.

Utah Üniversitesi Siyaset Bilimi Bölümü’nden 2000 yılında mezun olan ve Uluslararası İlişkiler alanında sertifika programını tamamlayan Tatsuya Kumazawa, 2001 yılında Matsushita Electric Works Ltd. şirketinde (Panasonic Corporation) profesyonel iş hayatına adım attı. 17 yıl boyunca Panasonic’e bağlı farklı şirket ve birimlerde görev aldı. Nisan 2017’den bu yana Panasonic Eco Solutions Türkiye’nin Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi olarak görevini sürdüren Tatsuya Kumazawa, Mayıs ayından itibaren şirketin Başkanlık (Managing Director, COO) görevini üstlenmiş bulunuyor. Tatsuya Kumazawa, evli ve iki çocuk babası.

6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa

Şişecam 2018 yılı ilk çeyrek...

ŞişecamTopluluğu’nun 2018 yılının ilk yarısında konsolide net satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 24 artışla6,8 milyar TL’yeulaştı.Şişecam’ın bu dönemde toplam satışları içerisinde uluslararası satışlarının payı yüzde 59 seviyesinde gerçekleşirken, Topluluğun net kârı ise yüzde 93 artışla 1,6 milyar TL’ye yükseldi. Şişecam Topluluğu Yönetim Kurulu Başkan Vekili ve Genel Müdürü Prof. Dr. Ahmet Kırman, yılın ilk yarısına ilişkin elde ettikleri başarılı finansal sonuçlarla tüm

Gentest’in tercihi Contactplus oldu...

“Kişiye özel tıp” kavramının dünyadaki ilk somut örnekleri arasında yer alan, genetik yapıları doğrultusunda kişilerin sağlıklı, fit, uzun, kaliteli ve enerjik bir yaşam sürmelerine yardımcı olan Gentest, iletişim ajansı olarak Contactplus İletişim Hizmetleri’ni seçti.

Contactplus İletişim Hizmetleri, bu yıl 14’üncü yaşını kutlayan Gentest’in iletişim stratejisinin oluşturulup planlanmasından sorumlu olacak. Sektöründe 14 yıldır sürdürdüğü çalışmalarla öne çıkan Contactplus İletişim Hizmetleri, teknoloji, gıda, turizm, kozmetik, hazır giyim ve e-ticaret gibi birçok farklı alandaki müşterilerine yaratıcı ve stratejik çözümler sunuyor.

paydaşları için değer yaratmayı sürdürdüklerini belirterek, “İlk yarıda gelirlerimizi ve kârlılığımız artırırken, uzun vadeli sürdürülebilir büyümemizi destekleyecek şekilde hem yurt içinde hem de yurtdışında önemliyatırımlara imza attık.

Mevcut pazarlarımızda etkinliğimizi artırmak amacıyla bu dönemde, düzcam alanında İtalya ve Hindistan’da iki satın alma operasyonunu sonuçlandırdık. Yurt içinde ise yeni ve kapasite artışlarına yönelik yatırımlarımız sürdü.

Eskişehir’deki cam ambalaj fabrikamızda dördüncü fırın yatırımını tamamladık. Balıkesir’deki yeni cam elyaf fabrikamızı da yılın son çeyreğinde devreye almak için çalışmalarımız tüm hızıyla devam ediyor” diye konuştu.

Yılın ilk yarısında 391 milyon ABD Doları tutarındaki ihracat geliriyle ülke ekonomisine katkıda bulunmaya devam ettiklerini ifade eden Kırman, “Başarılı finansal sonuçlarımızla tüm paydaşlarımız için değer yaratmayı sürdürüyoruz. Mali yapımızı önümüzdeki dönemlerde de büyümemizi destekleyecek şekilde daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz.

Kocaman Balıkçılık ajansını seçti...

“Bizi rakiplerimizden ayıran en büyük farkımız her zaman en taze deniz ürünlerini seçmemiz” diyerek sektördeki farkını vurgulayan Kocaman Balıkçılık, iletişim çalışmaları konusunda Brandworks İletişim’i tercih etti.

Türk menşeili taze deniz ürünlerini dünyanın dört bir yanına ihraç ederek sektördeki farkını ortaya koyan Kocaman Balıkçılık, Kurumsal iletişim danışmanlığı, etkinlik yönetimi ve medya İlişkileri alanlarında hizmet almak üzere Brandworks İletişim Danışmanlığı ile anlaştı.

Bandırma’da kurulup önce tüm Türkiye’ye sonra dünyanın dört bir yanına deniz ürünleri dağıtımı yapan Kocaman Balıkçılık, sektöründeki önemli markalardan biri.

marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji

Sony VENICE...

Sony’nin CineAlta Full Frame sistem kamerası VENICE, Polonya yapımı “Fisheye”ile ilk kez uzun metrajlı bir Avrupa filminin çekiminde kullanıldı. Yönetmenliğini MichałSzcześniak’ın, çekimlerini ise görüntü yönetmeni PawełDyllus’ın yaptığı “Fisheye” bir gerilim filmi.

Sony VENICE; full frame 24x26 mm, Super35 ve Anamorfik dahil hemen hemen her formatta büyüleyici görseller yakalayabilen, etkileyici bir fullframe görüntü sensörüne sahip.

Prodüksiyon ekibinin söz konusu çekimde VENICE’i kullanmaya karar vermesinin temel nedenlerinden biri de sahip olduğu bu özellik.

KOSMOS Production Yapımcısı Ewa Szwarc bu kararı şöyle açıkladı: “PawełDyllus ile görüştükten sonra, Avrupa’da bu kamera ile çekim yapan ilk şirket olmaya karar verdik. ‘Fisheye’ filminin senaryosu, VENICE’in sferik ve anamorfik lensleri bir araya getirme özelliğine son derece uygun ve bu da filmin izleyicileri üzerinde yarattığı etkiyi güçlendirdi. Ayrıca düzenleme sürecinde post prodüksiyon imkanlarımızın artmış olmasından da son derece memnun kaldık.”

ATM System Sp. z o.o. teknik işler yöneticisi Marcin Mikołajczyk şunları ekledi: “Sony VENICE için hem Genesis G35 lensler hem de anamorfik Cooke S6i lensler kullanmayı teklif ettik ve Full Frame ve Anamorfik olmak üzere iki lisans satın aldık çünkü operatörlerin farklı formatları bir araya getirmeyi sevdiğini biliyoruz ve buna ek olarak mümkün olan en harika çekim olanaklarını temin etmek istedik.”

Honor 9 Lite A101’de...

Akıllı telefon dünyasının genç ve trendy markası Honor’ın 4 kameralı fiyat/performans canavarı modeli Honor 9 Lite, A101’de 1.199 TL fiyat etiketiyle 2 Ağustos’ta satışa sunuluyor. Hem ön hem arka yüzünde ikişer kamerası bulunan Honor 9 Lite, yüksek performansı uygun bir fiyatla bir araya getiriyor.

Genç ve trendy akıllı telefon markası Honor’ın geçtiğimiz aylarda Türkiye pazarında satışa sunduğu Honor 9 Lite modeli yeni bir fırsatla Türk tüketicisiyle buluşuyor.2 Ağustos 2018 Perşembe gününden itibaren Türkiye çapında A101 mağazalarında satılacak olan Honor 9 Lite, 1.199 TL’ye satın alınabilecek.

Honor 9 Lite’ın A101 mağazalarında satışı ile ilgili açıklamalarda bulunan Honor Türkiye Başkanı Kevin Wang, “Dijital bir marka olarak dijital satış kanallarından sonra fiziksel bir satış kanalı olan A101’de yer almak bizim için önemli bir adım oldu. Türk tüketicisinin telefonlarımızı görebileceği ve deneyimleyebileceği satış kanallarını artırmaya devam edeceğiz” dedi.

Honor 9 Lite, standart 5,2 inç ekranlık gövdesine 5,65 inç uçtan uca FullView HD ekran sığdırmayı başarıyor.

10 / marketing europe & anatolia

İçerisindeki ultra hızlı 16 nm, sekiz çekirdekli Kirin 659 çipset ve gelişmiş grafik işlemci ünitesi, Android 8.0 ve EMUI 8.0’ın yetenekleriyle birleşerek akıcı ve hızlı bir kullanım deneyimi ortaya koyan Honor 9 Lite, 3 GB bellek ve 32 GB depolama seçeneği A101’de satışa sunuluyor.

Teknoloji

Karbon Fiber Buzdolabı... uzay, havacılık ve motor sporları gibi yüksek teknolojinin birçok alanında kullanılan dünyanın en hafif ve dayanıklı bileşenlerinden karbon fiberi zamanının ötesinde bir tasarımla beyaz eşya sektörü ile buluşturdu. Arçelik, nanoteknoloji kullanılarak üretilen ve çelikten 4.5 kat daha hafif olmasına rağmen 3 kat daha sağlam olan karbon fiber dış kaplamaya sahip Diamond buzdolabını 25 yıl garanti ile satışa sundu. Üzerinde elektronik display bulunan ahşap kapı sapı ile şıklığı ve konforu bir arada sunan buzdolabı 720 litrelik geniş hacme sahip. Diamond, üstün ‘Koku Giderme Teknolojisi’ ile buzdolabındaki kötü koku oluşumunu, zararlı gaz veya kimyasal madde üretmeksizin %90’a kadar engelliyor. ‘Cool Plus’ teknolojisi kullanılan ürün, ‘FullFresh+’, mavi ışık teknolojisi ve kahvaltılık 0° bölmesiyle tüm yiyecekleriniz için tazelik vadediyor.

Arçelik, dünyada bir ilki gerçekleştirerek çelikten 4,5 kat daha hafif olan ve 3 kat daha sağlam olan karbon fiberden buzdolabı üretti. Arçelik Diamond buzdolabı, 25 yıl garanti ile tüketicisiyle buluştu.

Türkiye’nin ilk buzdolabını üreten teknoloji lideri Arçelik,

Dondurucu kısmı altta bulunan Diamond’ın,yan duvar, tavan ve arka kapak çevresinde LED aydınlatma veotomatik buz makinesi bulunuyor. A++ enerji seviyesinde bulunan ürün370 kWh yıllık enerji tüketimi ile tasarruf sağlarken, 41 Dba ses seviyesi ile çalıştığını hissettirmiyor.

LG V20’ye Oreo OS geliyor...

LG, kullanıcılara verdiği uzun ömürlü akıllı telefon sözünü tutuyor. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için tüm segmentlerdeki telefonlarını düzenli güncellemelerle yenileyen LG, satış sonrası müşteri memnuniyetine verdiği önemi de bir kez daha gösteriyor.

LG Electronics, LG G7ThinQ, LG G6, LG V20 ve LG Q6 telefonları için yazılım güncellemelerini kullanıma sunacağını duyurdu. Yeni güncellemeler ile LG G7ThinQ kullanıcıları, fotoğraflara veya videolara sanal avatarların eklenmesini sağlayan yeni Artırılmış Gerçeklik (AR) Etiket özelliğinin keyfini çıkarırken, LG G6 gibi premium akıllı telefon kullanıcıları da bir dizi gelişmiş kamera özelliğine sahip olacak.

Yeni yazılım güncellemesiyle birlikte LG V20, LG’nin en yeni işletim sistemi Android 8.0 Oreo OS’e sahip olacak. İlk olarak Güney Kore pazarında başlayacak güncellemeleri önümüzdeki aylarda diğer uluslararası pazarlar takip edecek.

LG V20’ye gelen Oreo OS güncellemesi ile kullanıcılar daha hızlı bir akıllı telefon deneyimi yaşayacaklar. Kullanıcılara video için resim içi destek, bildirim gruplaması gibi bir dizi yenilik sunacak güncelleme, uzatılmış pil ömrü ve uygu-

lama optimizasyonu ile kullanılabilirliğe de büyük ölçüde kolaylaştıracak.

LG G7 ThinQ’in kamerasına yeni özellikler geliyor.Türkiye’de satışa çıkan LG G7 ThinQ çok yakında yeni eğlence özelliklerini öne çıkaran Artırılmış Gerçeklik (AR) Etiket güncellemesini alacak. Kullanıcılar animasyonlu 3D karakterleri veya AR Etiket özelliği ile çevrimiçi olarak kolayca paylaşılabilecek fotoğraflara ve videolara metin ekleyebilecek. marketing europe & anatolia / 11

Köşe

( retorik)

Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

Umarım demokrasi galip gelir..

Bugünlerde merkez medya CHP'ye hiç bir tarihte yer vermediği kadar çok yer veriyor. Bunun çeşitli sebepleri olabilir. Birileri der ki CHP'de bir kurultay talebi var. Bu süreci kamuoyu merak ediyor. Bilinçli Türk Medyası da bu merakı gidermek için rutin görevlerini yerine getiriyorlar. Eyvallah bir diyeceğim yok. Medya bir partideki hareketliliği gündemine taşıyorsa bunu neden yapıyorsun demek zaten kimsenin haddine değil. Her ne kadar merkez medyanın tutumu bu kadar masum bir gerekçeye dayanmasa, asıl amaç CHP'yi iç karışıklık içerisinde göstermek olsa da medyaya bunun için kızmak demokrasiyi içlerine sindirememiş kişilere yakışır.

Demokrat olduğunu iddia edenler, medyaya kızmak yerine kendilerine çeki düzen vermek zorundadırlar.

Peki ne oluyor CHP'de, bugün CHP Eskişehir Milletvekili Gaye Usluer bir basın toplantısı düzenleyip, ellerinde delegelerin noter aracılığıyla imzaladığı ıslak imzalı 622 kurultay talebinin olduğunu 8 imzanın da noter numaralarının ellerinde olduğunu bu 630 kurultay talebini genel merkeze bugün teslim edeceklerini, ayrıca 50 kadar delegenin de notere giderek imza verdiğini ancak bu belgelerin henüz ellerine ulaşmadığını, pazartesi gününe kadar bu belgelerin de ellerine ulaşması halinde genel merkeze ileteceklerini söyledi.

Buraya kadar iyi güzel. CHP'nin delegeleri seçmenin sesine kulak verip bir kurultay çağrısında bulunmuş.

CHP'den bir heyet de bu imzaların toplanmasında görev üstlenmiş ve süreci tamamlayarak genel merkeze bu talebi iletmiş. Peki CHP Genel Merkezi imzalar eline ulaşır ulaşmaz ilk ne açıklama yaptı. Muharrem Erkek tarafından yapılan açıklamada ilk incelemelere göre yeterli imza yok dendiği kaydediliyor. Oysa aynı Muharrem Erkek daha 10 gün önce ellerinde ne imza varsa getirsinler eksikse de 500 kusur da olsa gereğini

yapacağız diyordu. Demekki gereğini yapacağız derken kurultayı toplamaktan bahsetmiyormuş. Şimdi genel merkez ayak oyunları, delege iknası, kelime oyunlarıyla çarpıtılmış açıklamalar, kısacası etik dışı bir tutumla koltuk savunmasında görünüyor. Bu da CHP'nin mevcut yönetiminin, sözüne güvenilmez, koltuklarından başka bir şey düşünmeyen, koltukları uğruna partiyi ve herkesi harcayabilecek, doğru ya da yanlış olmasına aldırmaksızın çelişkili açıklamalar yapmayı ahlaki olarak sakıncalı görmeyen kişiler olarak algılanmasına neden oluyor. İşte medyanın iştahını kabartan asıl nokta burası.

Medya'nın asıl ilgisini çeken CHP'de kurultay isteniyor olması değil, genel merkezin bu talep karşısında etik dışı olduğu hissi yaratan tutumu. İşte iktidara karşı alternatif olması gereken partinin kendini yok etme gayreti, statükocu tavrı, elinde bulundurduğu üç beş belediyeye yerleştirdiği kadrolardan memnun edası, her ne kadar dile getirmek istemesem de bazı mezhepsel ve marjinal sol etkilerle iktidara alternatif olmaktan koparılma süreci herkesin gözü önünde cereyan ediyor. Bu süreci tersine çevirebilecek tek güç ise CHP'nin delegesidir. CHP delegesi genel merkezin vaat ettiği iddia edilen şahsi menfaatlere teslim mi olacak yoksa partinin ve Türkiye'nin geleceği için demokratik tavrını özgürce ortaya mı koyacak.

CHP'de bugün yaşanacaklar bizi neden bu kadar ilgilendiriyor. Çünkü CHP'de bugün yaşanacaklar yarın AKP ve diğer partilerde de yönelimin demokrasiye doğru mu, marjinalleşmeye doğru mu olacağını belirleyecek.

Bu günler Türkiye'nin yakın geleceğinin habercisi olacak.

Umarım demokrasi galip gelir.

marketing europe & anatolia / 13

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Posta Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Rıfat Ababay istifa etti.

• Posta Gazetesi’nin yeni Genel Yayın Yönetmeni Emre İskeçeli oldu.

• Habertürk Haber Merkezi’nden Ümran Avcı, polis muhabiri Müslim Sarıyar, yurt haberler editörleri Murat Ataş ve Dündar Kale, adliye muhabirleri Hayati Arıgan ile Veli Sarıboğa, foto muhabirleri Sinan Bilgenoğlu, AkıncanAdaban, yurt haber muhabirleri Mehmet Kayahan, Soner Özcan, editör İrem Koca, muhabir Arif Taşkın ve Gökhan Artan’la yollar ayrıldı.

• Gazeteci Şahap Avcı, Aliağa Ekspres Gazetesi’ndeki görevinden ayrıldığını açıkladı.

• Hello! Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Yeşim Nur Mantaş, görevinden ayrıldığını açıkladı. Mantaş’ın yerine yeni Genel Yayın Yönetmeni derginin Yazı İşleri Müdürlüğünü görevini yürüten Gökçe Ateş Kantarcı oldu.

• Habertürk Gazetesi köşe yazarları Özcan Tikit, Serpil Yılmaz ve Soli Özel görevlerinden ayrıldı.

• Yeni Şafak gazetesi, TV Net, Gerçek Hayat ve Derin Ekonomi dergilerinin Genel Yayın Yönetmenliği görevinde bulunan İbrahim Karagül Yeni Şafak’taki görevi dışındaki tüm görevlerden alındı.

• Hürriyet Gazetesi yazarı Uğur Gürses görevinden ayrıldığını duyurdu.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Galatasaray TV’de Medya ve İletişim Direktörlüğü görevine Mehmet Şenol getirildi.

• NTV’de ekonomi yorumculuğu yapan Mahfi Eğilmez, kişisel Twitter hesabından, görevinden ayrıldığını duyurdu.

• Akit TV Genel Yayın Yönetmeni Bülent Sarıdiken görevinden ayrıldı.

14 / marketing europe & anatolia

• TRT’nin Ana Haber Bülteni sunucusu Zafer Kiraz, sosyal medyadan yayınladığı video ile görevi bıraktığını açıkladı.

• Gazeteci Serdar Akinan, Habertürk TV’deki görevinden ayrıldı.

• TRT Erzurum Haber Müdürü Müslim Demircan, TRT Yurt Haberleri Müdürlüğü’ne atandı.

• Galatasaray TV genel yayın yönetmeni Mehmet Şenol görevinden istifa etti.

• Habertürk TV Haber Müdürlüğü görevine Fikret Bulut getirildi.

• Halk TV’de Uğur Dündar’ın başkanlığını yapacağı bir Yayın Konseyi kurulması kararı alındı.

• Star TV Genel Müdürlüğü’nden ayrılan Ömer Özgüner, Karga Seven ile anlaştı.

• Doğan TV Holding’de 2004 yılından bugüne kadar İnsan Kaynakları Direktörü olarak görev yapan Tuba Zeybek görevinden ayrıldı.

• TVNet’te yayın ve program direktörlüğü yapan İsmail Halis yayın müdürlüğü görevine getirildi.

Medya Dünyasından Diğer Haberler • Deniz Ticaret Odası İzmir Şubesince düzenlenen Medya ve Fotoğraf Yarışması’nda dereceye giren Anadolu Ajansı (AA) muhabiri Yusuf Şahbaz ve fotomuhabiri Mahmut Serdar Alakuş ödüllerini aldı.

• Medya Takip Merkezi’nin 18-24 Haziran 2018 tarihleri arasında yaptığı araştırmasında basında öne çıkan gazeteciler İsmail Küçükkaya, Uğur Dündar ve Vahap Munyar oldu.

• İMEAK DTO İzmir Şubesi 15. Medya Yarışması’nda, “Turistten Fazla Mülteci Geldi” haberiyle Ege Telgraf Muhabiri Erman Şentürk birinci, “MaviYolculuk Tehlikede” haberi ile İlkses Gazetesi Muhabiri Özkan Pekçalışkan ikinci, “Ege’de Dalış İçin Su Altı Kenti Kurulucak” haberiyle Dünya Gazetesi Muhabiri Beyza Coşkuntürk üçüncü oldu.

• Ciner Grubu çatısı altındaki Gazete Habertürk, yayın hayatına son vereceğini duyurdu.

•Kıbrıs Türk Spor Yazarları Derneği tarafından geleneksel olarak verilen Yılın Başarılıları Ödülleri’nde Kıbrıs Gazetesi Foto Muhabiri Hüseyin Evliya, Omaç Başat Spor Basını Teşvik Ödülü’ne layık görüldü.

Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi

Medya DĂźnyasÄą

marketing europe & anatolia / 15

Röportaj

Sosyal Medya Yön Komünite Dijital’in Kurucu Ortağı Ali Önder

Sosyal medyayı, bütünsel iletişimin bir parçası olarak görülmelidir.

Bu nedenle yapılan online, offline çalışmaları sosyal medya üzerinden desteklemek gerekir. Özellikle de etkinlikleri.

- Sosyal medya da iletişim nasıl olmalı?

- Sosyal medyayı, bütünsel iletişimin bir parçası olarak görülmelidir. Bu nedenle yapılan online, offline çalışmaları sosyal medya üzerinden desteklemek gerekir.

- Bir etkinliğin sosyal medyaya entegrasyonu nasıl olmalı?

- İlk olarak şunu söyleyebiliriz, sosyal medya hedef kitleye diğer mecralara oranla daha hızlı ve daha hesaplı erişme imkanı sunuyor. Bu sayede etkinliğinizi kısa sürede, daha fazla kişiye duyurabiliriz.

Markaların, bütçelerini daha efektif kullanabilmeleri ve eriştikleri kişileri direkt hedefleyebilmeleri de bir avantaj. Üstelik yapılan çalışmaların karşılıklarını da reklam raporları ile görüp, analiz edebilme şansı mevcut. Daha yüksek bütçelerle yer alınan televizyon ve dergi reklamlarının etkisinin ve sonuçlarının bu derece kapsamlı ölçümlenememesi de sosyal medyayı öne çıkaran bir diğer nokta.

Etkinlik öncesinden başlayarak hedef 16 / marketing europe & anatolia

kitle ile sürdürülebilir bir iletişim kurmak da çok değerli. Onları etkinliğe hazırlamak, etkinlikte nelerle karşılaşacaklarını anlatmak, soru ve yorumlarını almak kitle ile bağ kurmaya, onları etkinlik anına kadar canlı tutmaya yarayacaktır.

Bu da yine sosyal medya kanalları ve etkinlik sayfaları ile mümkün.

Zamana bütünsel bakmak dediğimiz, öncesi- an-sonrası üçgeninde anlık iletişim sunan sosyal medya, bu yönüyle de etkinlik akışını vermek, duyurmak, etkinliği katılamayanlara aktarmak, sonrasında da yaşananları yansıtmak açısından olmazsa olmaz. Bu sayede de etkinliği bir nevi offline’da değil aynı zamanda da online’da da yapmanıza katkı sağlıyor.

- Peki bir etkinlik sosyal medyaya nasıl yansıtılmalı?

1- Facebook’un yakın zamanda ‘Facebook Local’ isimli etkinlik ve lokasyon bazlı arama motoru görevi gören platformunu yayına alması etkinliklere sosyal medyada verilen değerin en büyük kanıtı.

Etkinlik için öncesinde mutlaka bir Fa-

netimleri...

Röportaj

cebook etkinlik sayfası açılmalı ve bu sayfa tüm detaylarına kadar doldurulmalı, özellikle yer, mekân bilgileri ve varsa online bilet satışı linki eklenmeli.

Ayrıca etkinlikten, markadan habersiz olan fakat potansiyel kitlenizdeki kişileri bilgilendirmek için etkinlik detaylarını, onlara neler vaat ettiğini iyi açıklamanız gerekiyor.

Facebook sayfası dışında, Foursquare’de de etkinliğin yapılacağı mekanda bir etkinlik oluşturmanın da unutulmaması lazım. Etkinlik sırasında yer bildirimi yapmak isteyenler mutlaka olacaktır, yapılacak yer bildirimleri de size daha fazla farkındalık ve bilinirlik kazandırır.

2- Oluşturulan etkinlik sayfasına, doğru bir hedeflemeyle reklam verilmeli.

Bu daha fazla katılım elde etmek için önemli.

3- Etkinlik duyurularından başlayarak, etkinlik sonrasına kadar hem tüm konuşulanları tek bir havuzda toplamak hem de kullanıcıları etkinlik hakkında daha fazla konuşturmak için bir etiket belirlemek gerekiyor. Bu etiketin akılda kalıcı ve daha önce kullanılmamış olmalı. Eti18 / marketing europe & anatolia

Etkinlik için öncesinde mutlaka bir Facebook etkinlik sayfası açılmalı. keti, etkinlikle ilgili tüm paylaşımlarınızda kullanmalı ve etkinlik anında kullanıcıları bu etiketle paylaşım yapmalarına teşvik etmelisiniz.

4- Günümüzde influencer marketing, kullanıcılar üzerinde yarattığı etki açısından oldukça revaçta. Etkinliğinizi duyururken kitlenizin sevdiği, fikir önderi olarak gördüğü bir influencer ile birlikte çalışma yapılabilinir.

5- Eğer etkinliğinizde başka markalar sponsor olarak yer alıyorsa ya da stant açacaklarsa o markaların da sosyal medya gücü kullanılmalı.

6-Bilet, konuşmacı/sanatçı ile tanışma şansı gibi etkinlikle entegre bir hediye verebileceğiniz sosyal medya yarışmaları yapılmalı. Burada kurgu efektif, viral yayılım sağlayacak şekilde ve yaratıcı olmalı. Yoksa kullanıcılar yeterince ilgi göstermeyebilir.

7- Etkinlik alanında kullanıcılar için sürprizler hazırlamak unutulmamalı.

Etkinlik alanını sosyal medyaya entegre eden yarışmalar, projeler kurgulatın, anlık Instagram ve Twitter akışını dev ekranlarla etkinlik alanına yansıtın.

8- Etkinlik sırasında doğru ekipman ve tecrübeli bir ekiple sosyal medyanın sunduğu tekniklerden faydalanarak, etkinliği mecralara yansıtmak gerekiyor. Önemli anları canlı yayınlarla vermek, anlık akışı kullanıcılarla paylaşmak, Hyperlapse, Boomerang, Story gibi Instagram özelliklerini kullanmak, repost -retweet yapmak, röportajlar gerçekleştirmek, mümkünse sahne arkasını yansıtmak oldukça önemli.

9- Etkinlik sonrasında etkinliği yansıtan özel, dikkat çekici videolar, fotoğraf albümleri oluşturarak kullanıcılara yaşananlar tekrar hatırlatılmalı.

10- Eğer her yıl ya da belirli dönemlerde yapılan bir etkinliğiniz varsa, yarattığınız algıyı ve yaptığınız çalışmaları sürdürebilir kılmak için takipçilerinizle olan iletişimi kesmemeli, sosyal medya üzerinden onlarla diyalog kurmaya devam etmeli.

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

Daha, daha, daha...

Cinsiyeti, etnik kökeni, dini, dili, ırkı, sosyo kültürel yaşantısı derken dünyanın her köşesinde eşit olmayan koşullarda yaşayan milyonlarca insan var. İşte tüm bu insanları bir araya getirmeyi başaran araç sosyal medya platformları oldu.

Sosyal medya hesabı olmayan insanlar o kadar azaldı ki şaşkınlık içindeyim. Kentlerde yaşayan beyaz yakalı arkadaşlarımdan, köyde yaşayan tanımadığım uzak akrabalarıma kadar nerdeyse herkesin en azından bir Facebook hesabı var. Kim nerde, ne yapıyor genelde sosyal medyadan görür olduk. Yeğenlerimin tatile gittiğini bile instagram hikayelerden öğrenip, aaa ne zaman Çeşme'ye gittiniz diye mesaj yazar hale geldim.

( kelebeğin fırtınası) 1. Hedef kitlenizi net olarak tanımlayın.

Kimlere ulaşmak istiyorsunuz. Cinsiyet, yaş aralığı, yaşam biçimi, meslek grupları vb. Bir cafe iseniz bulunduğunuz il, ilçe ve demografi yapı paylaşımlarınız için size yol gösterecektir. Örneğin işletmeniz öğrenci ağırlıklı bir bölgede ise menüde öğrencilere uygun olan yiyecek ve içecekleri ön plana çıkaran paylaşımlar yapmak, günün belli saatlerinde indirimler uygulamak yararlı olacaktır.

2. Hedef Koyun.

Sosyal medya pazarlamanızın gerçek amacı nedir? Şirketinizin bilinirliliğini mi arttırmak istiyorsunuz yoksa daha çok satış yapmayı mı amaçlıyorsunuz? Ya da istediğiniz sadece takipçilerinizle bağlarınızı güçlendirmek mi? Sosyal medya pazarlama stratejisi için hedef koymak Hepimiz birer sanal alem yıldızı olarak yaşamaya başladık. çok önemlidir.

Sosyal medyada herkes olduğundan daha güzel, daha yetenekli, daha aktif, daha sosyal, daha zengin, daha şık, 3.İçerik Yönetimi daha özenli, daha eğlenceli, daha daha daha....

Hedef kitle ve ulaşmak istediğiniz hedefi seçtikten sonra paylaşımların içeriği ve iletişim dili nasıl olmalı konusuna Uzağa gitmeye gerek yok kendimden örnek vereyim. geliyoruz. İletişimde samimi bir dil ya da mesafeli ciddi Türk kahvesine bayılıyorum. Amaaa artık kahve içmek bir dil kullanabilirsiniz. Bazen klişelerden ve kurallardan sadece kahve içmek değil, tam bir seremoniye dönüştü. uzaklaşmak rakiplerinizden sıyrılma konusunda etkili Kahve içmeden önce mutlaka masaya fincanıımı özenle olabilir. Bence bu konuda en bariz örnek Kadıköy yerleştiriyorum. Yanına çiçek, böcek, o an etrafta güzel Belediyesi Twitter hesabı. Devlet kurumları, belediyeler görünebilecek objeler vs ne varsa koyuyorum. Sonra genelde 3. kişilere hitap eden ciddi ve soğuk bir dil sağdan, soldan, yukardan, aşağıdan onlarca fotoğrafını seçerken Kadıköy Belediyesi Twitter hesabı bu konuda çekiyorum. Arasından bir tane seçip .... kahve keyfi diye tam tersi bir strateji izleyip, binlerce insanın kalbini hoooop instagramda yayınlıyorum. Bu arada kahve buz kazanmıştır. Dediğim gibi iletişim dili çok önemlidir. Bu gibi oluyor tabi, o ayrı mesele :) konuda karar verdikten sonra içerik planlamasına geçmek gerekir. Genelde aylık olarak yapılan planlamayla hangi Önceleri sosyal medyada kendi kendimize, arkadaş, gün ne paylaşılacak konusu ve uygun fotoğraf ve videolara akraba, eş, dost takılıyorduk Ama artık devir değişti, tabi karar vermek gerekiyor. Metinler de hedef kitleye uygun Çelik de değişti. Bizler yani tüketiciler bu sanal alemi olmalıdır. Şirketiniz için genelde günde bir paylaşım yeterli çok sevince kurumsal şirketler de sosyal medyada yer olacaktır. Özel günler ve haftalar takipçilerinizle daha fazla almaya başladı. İşte bu noktadan sonra iş sadece eğlence bağ kurmanızı sağlayabilir. Her 29 Ekim'de Koç Grubu'nun olmaktan çıkıp, ciddi bir pazarlama aracı olmaya başladı. reklamının takipçileri tarafından paylaşılması ve binlerce etkileşim alması bu konudaki güzel örneklerden biridir.

Kendi kişisel hesabımızdan paylaşımlar yaparken istediğimizi yayınlayabiliriz, ama kurumsal şirketler için Başlangıç önerilerim şimdilik bu kadar. Ama bu konudaki ciddi bir planlama gerekiyor. paylaşımlarıma sonraki yazılarımda da devam edeceğim.

Takipte kalın diyorum :) Bu ay kurumsal sosyal medya yönetimi konusunda bazı Ağustos ayınız güzel, paylaşımlarınız sevgi, mutluluk ve öneriler ve bilgiler paylaşmak istiyorum. Sosyal Medya neşe dolu olsun :) 101 olmasa da 3 maddeyle başlangıç olarak yapılması gerekenleri özetlemeye çalışıcam. marketing europe & anatolia / 21

Reklam Dünyası

Ryan Reynolds’lı reklam filmleri...

ABD pazarının en çok gelir elde eden 10 oyunu arasında yer alan Toon Blast’ın ABD’deki kullanıcıları hedefleyen reklam filmleri serisi yayına girdi. Ünlü oyuncu Ryan Reynolds’ın rol aldığı, ödüllü yönetmen Tom Kuntz’un yönettiği seride, Toon Blast oyununu konu alan 9 film bulunuyor. Peak Games Strateji Direktörü Ömer İnönü, dijital platformlarda yayınlanan reklam filmlerinin performans pazarlama alanında bir ilk olduğunu söyledi.

Toy Blast ve Toon Blast gibi tüm dünyada büyük beğeni kazanan oyunların geliştiricisi olan Türk teknoloji şirketi Peak Games, Ryan Reynolds ile yenilikçi bir iş birliği gerçekleştirdi. İş birliği, ünlü bir ismin yer aldığı, tamamen performans pazarlama bakış açışı ile tasarlanan ilk kampanya olma özelliğini taşıyor.

Reklamcılık tarihinde ilk kez, hedef kitlenin tepkileri sonucu gelişen, her adımı derin analitik bilgiler ile ölçümlendirilebilen bir marka/ünlü isim ortaklığı gerçekleştirildi. Her kampanyanın başlamasını takip eden 24 saat içinde, Peak Games videoların etkisini tam olarak ölçebilme, hedef kitlenin beğenisine göre reklamları geliştirerek doğru videoyu doğru kitle ile eşleştirme şansına sahip olacak.

2019 Pirelli Takvimi...

Pirelli Takvimi’nin 2019 yılı kamera arkası görüntüleri paylaşıldı. 2019 Pirelli Takvimi’nde dünyaca ünlü fotoğraf sanatçısı Albert Watson’un kadrajından 4 kadının hikayesi anlatılıyor. Bu yılki takvimde Misty Copeland, Laetitia Casta, Julia Garner ve Gigi Hadid erkek rol arkadaşları eşliğinde hayattaki hedeflerine ulaşmış ya da ulaşma yolunda olan film karakterlerini canlandırıyorlar.

Albert Watson’un Pirelli için tasarladığı görsel dünyada, bale sanatçısı Misty Copeland, model ve aktris Laetitia Casta, aktris Julia Garner ve süper model Gigi Hadid erkek rol arkadaşlarıyla birlikte belirli senaryoları canlandırıyor.

Albert Watson, 2019 Pirelli Takvimi için çektiği karelerde 4 kadının başarı serüvenine eşlik ediyor. Takvim sayfalarında bu kadınların hayalleri peşinden koşarken sergiledikleri duygusal güç, tecrübe ettikleri zafer ve yenilgiler ve her değişimle nasıl yüzleştikleri anlatılıyor.

2019 Pirelli Takvimi’nin ilk gününde yer alan Misty Copeland, kendi gibi dansçı olan Calvin Royal III ile beraber küçük evlerinde büyük bir yıldız olmayı hayal ederken yer alıyor. Takvimin ikinci gününde bir ressamı canlandıran Laetitia Casta, dansçı erkek arkadaşı rolündeki Sergei Polunin ile beraber geleceğini hayal ederken resmediliyor. Takvimin üçüncü günündeki karede botanik fotoğrafçı rolündeki Julia Garner’a 22/ marketing europe & anatolia

bir modeli canlandıran Astrid Eika eşlik ediyor. Julia nadir bitkileri çekse de hayali tanınmış bir porte fotoğrafçısı olmak.

Dördüncü ve son günde ise ünlü süper model Gigi Hadid’i zengin ve başarılı olmasına rağmen kişisel hayatında mutsuz bir kadın olarak görüyoruz. Ona bu karede eşlik eden Alexander Wang ise yanında huzur bulduğu, en iyi arkadaşı rolünde görülüyor.

Reklam Dünyası

Digital Dönüşüm... rini yerine getirmek için onları yönlendirecek uygulamalar olarak daha fazla hayatımıza girecek.

Kişiselleştirilmiş yapay zeka Artık birçok alanda hizmet vermeye başlayan makineler ve yazılımlar, tıpkı canlılar gibi topladıkları verileri işleyerek yeni şeyler öğreniyorlar. Yapay zekanın gelişimiyle elde edilen tüketici verilerini kullanmak, 2025’te perakende sektöründe odak nokta olacak. Mağazalar, her bir müşterinin gereksinimlerini ve verilerini kullanarak, müşterilerin ihtiyaçlarını daha akıllı hale getirecek ve müşteriye özel kişiselleştirişmiş teklifler, fırsatlar sunacak. Ayrıca Nesnelerin İnterneti, mağaza içi akıllı cihazları ve sensörler sayesinde perakendecilerin daha iyi, veri odaklı kararları verebilmelerine olanak tanıyacak. 2025 yılına kadar yıllık 410 milyar dolar ile 1,2 trilyon dolar arasında ekonomik bir etki yaratması beklenen Nesnelerin İnterneti, perakende sektöründe büyümeyi etkileyecek. Nesnelerin Interneti, müşterileri, nesneleri, satış ve operasyon işlemlerini dijital platforDijital Dönüşüm Danışmanı ve Me Consultancy kurucusu Mu-

ma taşıyarak, inovasyon ve yeni fırsatlar sunacak. Müşteriler

rat Erdör, yakın zamanda perakende sektörünü etkileyecek akıllı telefonlarından, ürünlerin stok durumuna bakabilecek, önteknolojik gelişmeleri ve yenilikleri paylaştı. Yapay zekanın ge- ceden oluşturduğu alışveriş listesindeki ürünlerin mağazadaki lişimiyle birlikte dijital dönüşümün gelecekte perakende sektö- yerini, uygulamadaki yönlendirmelere göre bulabilecek. rünü etkileyeceğini ve bu dönüşümden küçüklü, büyüklü tüm Çalışansız dükkanlar

perakende kuruluşlarının etkileneceğini belirten Erdör, sektörü İçeride çalışanların olmadığı, QR code ile ürünlerin okutularak ödeme yapılabildiği ve işlemlerin çok daha hızlı yapıldığı çalıbekleyen yeni teknolojileri şu şekilde sıraladı: Dijital Akıllı Aynalar

şansız dükkanların ilk adımları yakın zamanda atıldı. Mağaza-

Perakendeciler, benzersiz ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş de- dan tüketicinin aldığı ürünleri tespit etmek için yazılım altyapısı neyimi için giyinme odalarına dijital aynalar eklemeye başla- ve sensörler kullanarak çalışan bu dükkanlara girerken tüketidı. Gelecekte daha da yaygınlaşacak akıllı ayna teknolojisiyle cilerin yapması gereken tek şey, markanın oluşturduğu aplikasmüşterileriler beden ölçülerini sisteme girebilecek ve bu şekilde yonunun kullanması olacak. internet üzerinden de gönül rahatlığıyla alışverişini gerçekleştirebilecek. Bunun için bir kez mağazaya giderek ölçü verilmesi-alınması yeterli olacak. Akıllı aynalar ayrıca müşterilerin farklı kıyafetlere ait görüntülerini yan yana karşılaştırmasına da olanak sağlayacak.

Chatbotslar 2017 Chatbot Raporu’na göre, tüketicilerin çoğunluğu (%57) chatbot’ların varlığından haberdar, üçte biri ise (%35) chatbotsların daha fazla marka tarafından kullanıldığını görmek istiyor. Yapay zeka formlarının hayatlarımıza girmesi şeklinde tanımlayabileceğimiz ve gelecekte daha da yaygın kullanılacak Chatbotslar, telefon ve bilgisayarlarımızı kullanma biçimimizi kesin olarak değiştirecek. Chatbotslar, gelecekte kullanıcıların söylediklerini çok kısa sürede analiz edecek ve kullanıcıların istekle-

marketing europe & anatolia /23

En Ç

Röportaj

Çevreci Fabrika...

Mutlu Kutlu Panasonic Eco Solutions Türkiye İcra Kurulu Üyesi, İnsan Kaynakları ve Kurumsal Gelişim Departmanı Green Office Programı kapsamında elektrik ve su tüketiminin azaltılmasından kağıt ve kartuş tasarrufuna kadar birçok alanda ofislerimizde ölçülebilir iyileştirmeler gerçekleştirdik.

Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Bize kendinizden biraz bahseder misiniz?

- 2000 yılında işe başladığım kuruluşumda,17 yıl boyunca çeşitli kademelerde görev aldım. Şu anda ise Panasonic Eco Solutions Türkiye İnsan Kaynakları ve Kurumsal Gelişim Departmanından sorumlu icra kurulu üyesi olarak görev yapmaktayım. Mevcut görevimdeki sorumluluk alanlarım arasında insan kaynakları, idari işler ve tesis yönetimi, yönetim sistemleri (kalite, çevre, İSG, bilgi güvenliği) yer almaktadır.

- Panasonic Türkiye fabrikasındaki

dış cephesi, ısı kontrolü sağlayan ve gün ışığından maksimum düzeyde yararlanmaya imkan veren camlardan oluşmaktadır. Sahip olduğumuz bina otomasyon sistemi sayesinde, klima santrallerinden aydınlatmaya, kompresörlerden ısıtma sistemlerine kadar tüm yardımcı ekipmanlarımızı en verimli şekilde yönetebiliyoruz.Aydınlatma sistemlerimizin %92’sini LED aydınlatmaya dönüştürmüş durumdayız.Tesisimizin sıcak su ihtiyacının tamamını, hava kompresörlerimizin atık ısısından elde etmekteyiz.Yine lavabolarda su tasarrufu sağlayan sensörlü armatürler

yeşil uygulamalar nelerdir?

- İçinde bulunduğumuz tesis 2006 yılında faaliyete geçti. Yapım aşamasında da çevre ve enerji verimliliği gözetildi.

Enerji izleme sistemimizi binaya taşındığımız zaman kurduk ancak faaliyete geçtikten sonra da bu konuda birçok iyileştirme gerçekleştirdik. Binamızın içerisinde 100’ün üzerindeenerji analizörü bulunmakta ve bu sayede hemen her alanda enerji yönetimi sağlamaktayız.

Buna göre, enerjinin daha verimli kullanılabilmesi için aksiyonlar planlıyor, projeler gerçekleştiriyoruz. Binamızın

kullanmaktayız.Ayrıca üretim tesisimizde ve süreçlerimizde enerji verimliliğine özel önem veriyoruz. Üretimde kullandığımız kompresörlerimiz ve plastik enjeksiyon makinelerinin de tamamı yine enerji tasarruflu makinelerden oluşmakta.

Gelinen nokta itibarı ile tesislerimizin sahip olduğu tüm bu verimlilik kriterlerinin, çalışanlarımızın alacağı sorumluluklarla sürdürülebilir hale getirilmesi kaçınılmazdı. Günlük yaşamımızın büyük bir çoğunluğunu iş ortamlarında geçirdiğimiz düşünüldüğünde, ofislerimizdeki marketing europe & anatolia /25

Röportaj

faaliyetlerimizin tanımlanmış tasarruf kriterleri ile gerçekleşmesi ve ekolojik ayak izini azaltma girişimleri daha çok önem kazandı. Bu noktadan hareketle, geçtiğimiz yıllarda WWF-Türkiye iş birliğinde uygulamaya başladığımız Green Office Programı kapsamında elektrik ve su tüketiminin azaltılmasından kağıt ve kartuş tasarrufuna kadar birçok alanda ofislerimizde ölçülebilir iyileştirmeler gerçekleştirdik. Proje kapsamında 4-5 temel hedef belirledik. Bunlardan biri de kişi başına düşen kağıt tüketiminin azaltılmasıydı.

Bununla ilgili yazıcılar ve fotokopi makineleri üzerine uyarı sticker’ları yapıştırdık. Onun haricinde çift taraflı yazdırma uygulamasına geçtik. Özel bir yazılımla kullanıcı bazında yazdırma oranlarını kontrol altına aldık. Green Office Programı öncesinde hemen her kullanıcıya ait bir yazıcı varken şimdi her ofiste bir ortak yazıcı var. Bir diğer önemli konu ise kişi başına düşen elektrik tüketiminin azaltılmasıydı. Tüm çalışanlarımıza enerji tüketimi ile ilgili seminerler verdik. Öğle tatilinde, mesai bitiminde, ofiste kullanılan cihazların kapatılması ve bunun önemi hakkında birçok bilinçlendirme çalışması gerçekleştirdik.

Sloganımızı ise “Enerjiyi verimli kulla26/ marketing europe & anatolia

Ama asıl önemli olanın; gelecek kuşaklara daha yaşanılabilir bir dünya bırakmak için ilerlenen yolda atılan adımlar olduğuna inanıyorum. nalım, geleceğe değer katalım” olarak belirledik. Halen Green Office ile ilgili çalışma ve denetimler yürütüyoruz. Bu denetimlerin sonucuna göre de çalışanlara bilgilendirme yapıyoruz. Her sene yılın son günü olan, 31 Aralık’ı “SweaterDay” yani kazak günü ilan ettik. O gün ofislerimizin ısısını 3 derece kadar düşürüyor, enerjinin hayatımızdaki yeri ve önemine dair farkındalık oluşturuyoruz. Çalışanlarımızın çevreyle bağının güçlendirilmesi için tesislerimizin bahçesinde bir de hobi bahçemiz bulunmakta. Çalışanlarımız bu bahçede hem sebze yetiştirerek bir hobiye sahip oluyor hem de doğa ile haşır neşir olarak günün stresini atıyor. Bir de “En Çevreci Fabrika” ödülümüz var. Bu ödül, tesislerimize Sağlıklı Kentler Birliği tarafından

2015 yılında verildi. Tabii bu ödüller bizi oldukça motive ediyor.

Ama asıl önemli olanın; gelecek kuşaklara daha yaşanılabilir bir dünya bırakmak için ilerlenen yolda atılan adımlar olduğuna inanıyorum.

- Yeşil Ofis sertifikası hakkında detaylı bilgiler verebilir misiniz?

-Green Office demek, sadece aydınlatma ürünlerini değiştirmek ya da kağıt çıktı miktarını azaltmak değil; aslında davranışları değiştirmek, kalıcı olarak bilinç kazandırmak demek. İşte biz de bunu anlatarak başladık. Sonrasında da sürekli bilgilendirmeler yaparak proje iletişimini daima aktif kıldık. Ceza ve ödül yaklaşımıyla da bilinci artırmaya çalıştık. Örneğin, bilgisayarını açık unutan çalışanımız, ofisindeki diğer çalışanlara çikolata ikram etti. Başarılı bir şekilde yürüttüğümüz Green Office Programını çalışanlarımızın gönülden bir sorumluluk duygusu ile sahiplenmeleri bizleri gerçekten mutlu etti, onlara teşekkürlerimi sunuyorum. Şimdi ise hedefimiz, çalışanlarımızın kazanmış olduğu bu alışkanlıkları sürdürülebilir kılarak, bir yaşam biçimi olarak içselleştirmelerini sağlamak olacak.

Köşe Kübra Nebioglu / nebioglukubra@gmail.com

( satır ) ayracı

Okuma Alışkanlığımız Değişti mi?... İnsanoğlunun okuyabilme becerisinin kendisini ve hayatını zengileştirebilmek için sahip olduğu en güçlü araç olduğuna inanıyorum. Gerçek bilgiye sahip olabilmek, hayal edebilmek, eleştirebilmek, hayatı ve insanları anlayabilmek için kullanabileceğimizen harika beceri. Araştırmalar okumanın sadece bellek gelişimi ile alakalı olmadığını, insanı daha iyi hissettirdiğini, depresyona iyi geldiğini, Alzheimer ve benzeri birçok hastalığa şifa oluğunu göstermiş durumda.

2018 yılında Global English Editing firması tarafından okuma alışkanlıkları üzerine yapılan araştırmanın sonuçları ilgi çekici. Hindistan, Tayland ve Çin gibi ülkeler haftalık okuma saati en fazla olan ülkeler iken kütüphaneye, gazeteye, bilgisayara erişim açısında bir o kadar zorluk yaşıyorlar. Diğer taraftan Norveç, Finlandiya, İzlanda listenin erişim konusunda başı çekiyorlar. Dünya geneline bakınca Türkiye’nin konumu 10 üzerinden 6’lar. UNESCO ve TÜİK verileri iç karartıcı olsa da bence konumu fena sayılmaz. Eski araştırmalara baktığımızda hafta başına okumaya ayırdığımız vakti arttırmış durumdayız. Bu oran artışında Türkiye’nin elektronik kitap kavramına alışkanlığının artmış olması etkilidir diye düşünüyorum. Dünya genelinde 2013 yılında e-kitap satışı tüm kitap satışlarının %12’si iken 2018 yılında bu oran %25’e yükselmiş.

Türkiye’de ise halen elektronik yayın basılı yayının %2-%3’ünü kapsıyor fakat gelecek yıllar için bu oranda artış ümidi var.

Tüm bu rakamlar beraberinde kişisel bir çelişki de getiriyor. Gerçek bir kitabın sayfalarının kokusu mu yoksa bir ekran mı? Bu sorunun müzik piyasasındaki benzer hali çoktan cevap buldu. Plak, kaset, CD ve şimdi müzik platformu abonelikleri. Birkaç yıla kadar kitap için de aynı cevapları alacağız diye düşünüyorum.

Peki ben buraya nasıl geldim. Kitap okumayı ve paylaşmayı çok seviyorum. Hayalim hep kocaman evimde boydan boya kitaplığımın olmasıydı fakat şartlar hayatın belli dönemlerinde kitaplığımda değişimler yapmama sebep oldu. O dönemeçlerde kitaplarımı azalttım, dağıttım, hediye ettim ya da bağışladım. Son 4-5 yıldır ise bunu daha fazla yapmak zorunda kaldım. En son zorunluluğumu ise şimdilerde yaşıyorum.

3 ay sonra evimize gelecek bebeğimize rahat bir yaşam alanı sunabilmek adına eşim ile kitaplığımızı oldukça küçültmek durumunda kaldık. 3-4 faz eleme yaparak geriye sadece referans kitaplar ve halen okumadıklarımız kaldı. Bu süreçte düşündüğüm tek şey evimin ve çocuğumun odasının bir köşesinde her zaman küçük bir kitaplık olacağı fakat sanırım boydan boya kitaplık hayalimden vazgeçmeye başladım. Çünkü e-kitap kavramını hayatımızayerleştirmek ve Türkiye’de gelişimi ve yaygınlaştırılmasına destek olmak istiyorum.

E-kitap oranının artması ile birlikte umarım Türkiye televizyon ve sosyal medya karşısında geçirdiği günde ortalama 6 saatlik vaktin bir kısmını okumaya ayıracak. Her zaman ve her şeyde olduğu gibi benim umudum var.

Sevgiler.

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Şimdi Serinleten Fiyatlar Moda...

Koton’un marka yüzü Fahriye Evcen ile ekranlara gelen reklam serisi yaz kampanyasıyla devam ediyor. ‘Şimdi serinleten fiyatlar moda, moda Koton’da’ mottosuyla başlatılan kampanyada yeni sezon ürünleri ulaşılabilir fiyatlarla mağazalarda yerini alıyor.

Koton’un Fahriye Evcen’in rol aldığı son reklam filmi ekranlarda, açık hava ve dijital mecralarda yer alıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Koton Reklamveren Temsilcisi: Büşra Miray Müftüoğlu, Abide Turan, Tuğba Balcı ,Begüm Demirkol, Gizem Gürzoğlu Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul CCO: İlkay Gürpınar CD: Arkın Kahyaoğlu Yaratıcı Ekip Lideri: Esma Erdoğan Yaratıcı Ekip: Buğra Koçyiğit, Ecem Yurdagül Marka Ekibi: Ela Bilgisel, Burçin Birim, Yekta Öncel, Tuğçe Saraçoğlu, Katya Atat CSO: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Direktörü: Ceren Şehitoğlu Stratejik Planlama Uzmanı: Can Değerli marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Garanti’nin yeni reklam filmi...

Garanti Bankası’nın Engin Günaydın ve Dilan Çiçek Deniz’in rol aldığı reklam kampanyası, yeni filminde altınlarını yastık altında tutanlara teknolojiyi sevdiriyor.

Eğlenceli yeni reklam filminde, düğüne gitmeye hazırlanırken babasını gören Duygu Sabit, Ayhan Sabit’inkendi düğününden kalan altınları hala yastık altında sakladığını görerek şaşırır. Yapay zekalı asistan Ugi, gideceği düğünde takmak üzere yastığında sakladığı altınları seçmek isteyen Ayhan Sabit’e, altınları Garanti’nin Altın Hesabı’na yatırması tavsiyesinde bulunur.

Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: Altınlarınız Garanti Altında Reklamveren:Garanti Bankası Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktör: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme Yaratıcı Grup: Caner Apaydın, Deniz Yükselci, Buğra Birgin, Deniz Eroğlu Müşteri İlişkileri: Berfu Ayaksız Stratejik Planlama: BerraKatlav

Yepyeni Fanta Limon-ta...

Fanta, gençlerin markaya yön verdiği yeni kampanyasına yepyeni Fanta Limon-ta için çektiği reklam filmiyle devam ediyor.

Türkiye’deki gençlerin bu sefer Fanta Limon-ta’yı keşfettiği filmde, yaz limonatasının lezzetiyle, eğlenceli Fanta baloncuklarının bir araya gelmesiyle birlikte global Fanta takımı hayranlığını gizleyemiyor. İstanbul’da çekilen filmin altında Ogilvy İstanbul imzası var.

Yönetmen koltuğunda Onur Somer’in oturduğu filmin prodüksiyonunu ise Anima İstanbul üstlendi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Fanta ReklamverenYetkilisi:Aylin Kosova Bilgin, Özlem Hanoğlu, Melis İnceer, NazlıTüzüner Ajans: Ogilvy İstanbul Genel Müdür: Elif Adalı Erten Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Selim Ünlüsoy Yaratıcı Yönetmen: Önder Bayraktar Sanat Yönetmeni: Yusuf Gürol Yılmaz 32 / marketing europe & anatolia

Reklam Yazarı: Özülkü Usel Müşteri İlişkileri: Murat Derman, Emine Sarpyener Tonguç, İhya Selim Prodüktör: Begüm Özkul Stratejik Planlama Direktörü: Pelin Aydın

Kampanyalar

Senin adın Hürriyet Emlak...

Hürriyet Emlak, yeni kampanyasında, hayatta hep elinden Kampanya Künyesi gelenin en iyisini yapmak için çalışan, daha iyisini hak eden Reklamveren: Hürriyet Emlak insanların hikayelerini esprili bir dille anlatıyor.

Reklamveren Temsilcileri: Hakan Çelik, Sevil Mert, Kampanya filmlerinde, Gürkan Uygun’un övgü dolu sözleriyle yükselen karakterler, ev değiştirme kararı aldıklarında yaptıkları işi bırakmadan Hürriyet Emlak’a girerek 1 milyona varan temiz ilan arasından tek elleriyle aradıkları evi buluyorlar.

Gülden Özbaşaran Udum, Giray Gamze Göğer Reklam Ajansı: Tribal Worldwide İstanbul Ajans Başkanı ve Yaratıcı Yönetmen: Arda Erdik Müşteri İlişkileri: Buse Sokullu, Pınar Çelebi, Nil Öztürk Stratejik Planlama: Alper Özcan

Kiğılı Giyim...

Türkiye’nin erkek giyim markası, “Maç - %50 indirim” isimli yeni televizyon reklamını yayına aldı. Her sezon reklamlarıyla büyük ses getiren marka, şimdi de Dünya Kupası’nın temposunu ve heyecanını ekrana yansıtıyor. 1- 15 Temmuz tarihleri arasında tüm Kiğılı mağazalarında geçerli olacak, yüzde elli indirimin anlatıldığı kampanyada, futbol yorumcusu Ercan Taner’in seslendirmesiyle Dünya Kupasına gönderme yapılıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Kiğılı Giyim Reklamveren Yetkilileri: İlkay Keleş - Gül Sağır Aydın - Tolga Şaylıman Reklam Ajansı: Indie İstanbul Kreatif Direktörler: Mert Kunç, Güngör Türkömer Yaratıcı Ekip: Ali Hikmet Yavuz, Olivia Akgül, Arda Acar Müşteri İlişkileri: Cihan Gediz, Burçin Şimşek

marketing europe & anatolia / 33

G

Gezmelerdeyim...

Gameon

Play Station Store’da Yaz İndirimi...

Sony Interactive Entertainment, 25 Temmuz’dan itibaren başlayan büyük Yaz indirimini duyurdu. Yaz İndirimi çerçevesinde PlayStation Store’dayüzlerce oyunda büyük indirimler, PlayStation kullanıcılarını bekliyor.

Horizon: Zero Dawn, Gran Turismo Sport, Assassin’s Creed Origins, GTA V ve daha birçok muhteşem oyun, Yaz İndirimi dönemi boyunca indirimli fiyatlarıylaPS Store’da yer alıyor.

Oyunların yanı sıra DLC ve Season Pass’lerin bir kısmı da indirime dahil.

PlayStation VR için çıkan PlayStation VR Worlds, Until Dawn: Rush of Blood, The Inpatient, Batman: Arkham VR ve diğer birbirinden güzel PlayStation VR oyunları da Yaz İndirimi süresince uygun fiyatlarıyla öne çıkıyor.

Yaz İndirimi süresince tüm PlayStation kullanıcıları indirimli fiyatlardan yararlanabilir. İndirime dahil olan tüm oyunlarla ilgili daha detaylı bilgi almak için ziyaret edebilirsiniz:

Fortnite Birinci Yaşını Kutluyor...

Epic Games’in Fortnite bir yaşına girdi. Bu özel günü oyuncularla birlikte kutlamak isteyen firma, oyunun birinci yaş gününe özel etkinlikler, kozmetik eşyalar ve görevler hazırladı.

Doğum Günü Görevleri: Fortnite’ın doğum günü için üç görev hazırlayan Epic Games, bu görevleri tamamlayan oyunculara özel hediyeler verecek. Bu görevler kapsamında 14 maç yapan oyuncular 5000 Tecrübe Puanı kazanacaklar. Rakiplerine toplamda 1000 hasar veren oyuncular “Fortnite’ın Doğum Günü” adlı emojiyi açacak. Üçüncü ve son görevde ise 10 farklı doğum günü pastası önünde dans ederek “Nice Senelere!” adlı grafiti açılabiliyor. Her üç görevi tamamlayan oyuncular ise Doğum Günü Pastası sırt süsünün sahibi olacaklar.

Oyunda sınırlı süreli bir mod (SSM) olarak yer alan Oyun Alanı modu oyuncular tarafından çok sevilmişti. Epic Games oyunun birinci doğum gününe özel olarak Oyun Alanı modunu bugün itibariyle geri getiriyor. Üstelik eskisinden daha iyi bir şekilde. Bu moda eklenen takım oluşturma ayarları sayesinde oyuncular ekip halinde takım savaşlarına girebilecekler. Elbette Oyun Alanı modunun olanca serbestliği 36 / marketing europe & anatolia

içinde çılgınca tasarımlara imza atıp bunların videolarını ve ekran görüntülerini diğer oyuncularla paylaşma imkânı yerli yerinde duruyor.

Oyunun birinci yaş gününü kutlarken yaşadığınız maceraları ve Oyun Alanı modundaki benzersiz eserlerinizi paylaşmak için tüm sosyal medya ağlarında #Fortnite1st etiketini kullanın! Fortnite’ı PC, Mac, iOS, PlayStation 4, Xbox One ve Nintendo Switch platformlarında ücretsiz olarak oynamak için epicgames.com/fortnite/tr/ adresini ziyaret edin.

Gameon

Lineage 2: Revolution…

Netmarble Corporation, çok satan mobil MMORPG oyunuLineage 2: Revolution için yaz mevsimi güncellemesiyle mayo kostümleri ve yaz kutlama etkinliklerinin de olduğu birçok yeni içeriğinoyuna eklendiğini açıkladı..

Oyuncular, karakterlerinin tiplerine bağlı olarak sıcak yaz günlerinin tadını havuza atlayıp çıkarmak için İnsan karakterlerine dalgıç başlığı/oksijen tüpü kombinasyonu, Beyaz Elfkarakterlerine sevimli birkaç parça kıyafet, Cüce karakterlerine Plastik ördek şeklinde kolluk ve Kara Elfkarakterlerine şişirilebilir köpekbalığı kostümü giydirebilecek.

Oyuncular, yeni mayoların yanı sıra “Çok Zor” seviyesinde Kraliçe Karınca Klan Zindanı’na da meydan okuyabilecek.

Ayrıca, Sınıf Geçişi ödülleri de güçlendirildi ve oyuncular bundan sonra sınıf geçişi ödülü olarak SR Özel Silah Seçim Sandığı alabilecek. 8 Ağustos’a kadar etkinlik var Bu güncellemede oyuna ayrıca 8 Ağustos’a kadar çok özel hediyeler sunan dört yeni oyun içi etkinlik eklendi. Giriş etkinliği, oyuncuların yedi gün boyunca giriş yaparak ve yedinci günün sonunda SR Zırh Seçim Sandığı kazanacakları bir etkinlik.Haberci’nin Hayvan Sevgisi, oyunculara çeşitli ödüllerle takas edecekleri takipçiler elde etmeleri için ağ içeriği

sağlayacak. Dahası, Aymel’in Okulu Etkinliği ve oyuncuların Canavar Özleri alıp görevleri tamamlayarak seviyeye özel ve tamamlanan görev sayısına bağlı ödüller kazanacakları bir etkinlik.

Ayrıca, yaz etkinliğinin parçası olarak “Cehennem Modu” zorluğundaki zindana giriş seviyesi 220’den 190’a indirildi, böylece daha fazla oyuncu zindana girebilecek ve bol miktarda TP ödülleri alabilecek.Lineage 2: Revolution hakkında daha fazla bilgi için oyunun resmi internet sitesini ya da Facebook sayfasını ziyaret edin.

Lenovo Game On...

Beşiktaş JK ve Lenovo işbirliği ile hayata geçirilen Lenovo Game On, oyun oynamayı seven gençleri ve yetişkinleri ağırlamayı sürdürürken Legion marka oyun bilgisayarlarında en iyi ve popüler oyunları üstün performansla sunmaya devam ediyor. Dünyada bir spor kompleksi içinde yer alan ilk gerçek kapsamlı gaming alanı özelliği taşıyan mekanda onlarca oyun oynamak mümkün.

Dünyanın ve Türkiye’nin lider teknoloji şirketlerinden Lenovo’nun isim ve teknoloji sponsorluğunda ve Beşiktaş JK’nın sahipliğinde oyun severlerle buluşan ve dünyada bir spor kompleksi içinde yer alan ilk gerçek kapsamlı gaming alanı olan ‘Lenovo Game On’, gördüğü büyük ilgiye yepyeni ve en iyi oyunlarla karşılık veriyor. Vodafone Park’taki Lenovo Game On, oyun severlere onlarca oyundan Artırılmış Gerçeklik tabanlı uygulamalara kadar yepyeni bir deneyim sunuyor. Lenovo Game On’da ziyaretçiler, her gün 12:0022:00 saatleri arasında oyun severler için özel tasarlanan bir konsept dahilinde ağırlanıyor. Legion marka oyun bilgisayarlarında Call of Duty WWII, GTA V, Final Fantasy, Tom Clancy’s Rainbow Six Siege dahil olmak üzere onlarca oyunu oynanıyor.. Ziyaretçiler Cities: Skylines, Stardew Valley, Don’t Starve Together ve Sid Meier’s Civilization serisi

gibi özel hayran kitlesi olan oyunlar iletanışma imkanı bulurken, CS:GO, PUBG, League of Legends, Dota 2 ve Fortnite gibi popüler oyunlarla keyifli vakit geçiriyor. İstanbul’un en merkezi lokasyonlarından birinde yer alan Lenovo Game On’da tüm genç ve yetişkinler, toplam 1.000 metrekarelik alanda hem güvenli hem de rahat bir ortamda oyun oynamanın tadını çıkarıyor.

marketing europe & anatolia / 37

Kültür - Sanat

Kadıköy Tiyatro Festivali Başlıyor...

Kadıköy Belediyesi Tiyatro Festivali, 2 Ağustos’ta başlıyor. İki hafta sürecek festivalde 14 oyun ücretsiz sahnelenecek ve yoğun ilgi nedeniyle davetiyeli olarak izlenecek. Oyun davetiyeleri, her bir oyunun etkinlik günü 13:00 – 18:00 saatleri arasında, Kadıköy Belediyesi’nin Caddebostan Kültür Merkezi, Kozyatağı Kültür Merkezi, Süreyya Operası ve Halis Kurtça Çocuk Kültür Merkezi gişelerinden alınabilecek.

Bu yıl 16’ncısı düzenlenen festival Selamiçeşme Özgürlük Parkı Amfi Tiyatro’da 2 Ağustos Perşembe akşamı başlayıp 15 Ağustos’ta sona erecek. Festivalde 14 gün boyunca yoğun ilgi gören oyunlar saat 21:00’de seyirciyle buluşacak. Festival Programı şöyle: 02 Ağustos2018 Perşembe “Bir Delinin Hatıra Defteri” Dostlar Tiyatrosu (10+)

Zamanın Küresel Dönüşümü...

Koç Üniversitesi Yayınları (KÜY), Tarih kategorisinde Zamanın Küresel Dönüşümü: 18701950 isimli kitabı yayımladı.

California Berkeley Üniversitesi Tarih Profesörü VanessaOgle tarafından kaleme alınan kitap, Defne Karakaya tarafından Türkçeye kazandırıldı. Kitap, 19.yüzyılların başlarından itibaren en önemli olgulardan biri haline gelen zamanın modern şekilde yönetilmesini ve düzenlenmesiniele alırken, ulusal zamanların rasyonel ve verimli olabilmesi için diğer ulusal zamanlarla bütünleştirilmesine değiniyor. Vanessa Ogle, Avrupa ve Kuzey Amerika’da ülkeler genelinde yayılan ortalama zamanların belgelenmesinin ardından sömürge ve sömürge karşıtı bir örnek olarak Britanya Hindistanı’nı ele aldığı kitapta, Batılı ve sömürge olmayan geç Osmanlı vilayeti Beyrut’ta Arap entelektüeller ve reformcuların zaman yönetimi üzerine tartışmaları inceliyor.

38 / marketing europe & anatolia

03 Ağustos2018 Cuma “İstila” B Planı (13+) 04 Ağustos2018 Cumartesi “Masal Irmaklarında” İstanbul İmpro (10+) 05 Ağustos 2018 Pazar “İtaatsizler” Kaptan Yapım (7+) 06 Ağustos 2018 Pazartesi “Enver Aysever” Sgm Yapım (8+) 07 Ağustos 2018 Salı “Hüzzam” Prinkipo Sanat (7+) 08 Ağustos 2018 Çarşamba “Aşk Dersleri” Kollektif Sahne (14+) 09 Ağustos 2018 Perşembe “Mutluyduk Belki Bugüne Kadar” Two Two Yapım (18+) 10 Ağustos 2018 Cuma “Bunu Ben de Yaparım” Dot Sahne (14+) 11 Ağustos 2018 Cumartesi “Hamlet” Moda Sahnesi (12+) 12 Ağustos 2018 Pazar “Hayvan Çiftliği” Kumbaracı 50 (13+) 13 Ağustos 2018 Pazartesi “Ev’vel Zaman” Ya p ı m : Gülce Uğurlu. 2016 Tiyatro Festivali Ortak Yapımı (11+) 14 Ağustos 2018 Salı “Sevgili Arsız Ölüm - Dirmit” Tiyatro Hemhal (12+) 15 Ağustos 2018 Çarşamba “Düşperest” Taşra Kabare (15+)

Viva...

1937’de, sürgündeki kaçaklar Troçki ve karısı, Meksika’nın küçük liman kenti Tampico’ya ayak bastıklarında, Cuernavaca da Yanardağın Altında romanıyla edebiyat dünyasını sarsacak Malcolm Lowry’yi ağırlamaktadır. Emiliano Zapata, Pancho Villa gibi isimlerin önderliğinde devrimini Rusya’dan on yıl önce gerçekleştiren Meksika’da, gizemli B. Traven’den Arthur Cravan’a, André Breton’dan Antonin Artaud’ya, Tina Modotti’den Octavio Paz’a birçok sanatçı ve aydının yolları kesişir. Meksika’daki ilk günlerinde Frida Kahlo ve Diego Rivera evinde kalan Troçki, IV. Enternasyonal için çalışmalara da burada başlayacaktır.

Aynı yanardağın altında bir devrimciyi ve bir edebiyat dehasını buluşturan yazar Deville, yolu Meksika’dan geçmiş birçok ünlü karakterin karşılaşmaları, hayalleri, mücadeleleriyle Meksika’nın şehirlerini, devrimcilerini, sanatçılarını, katillerini bir araya getirerek müthiş bir tarihsel tablo çiziyor.

Kültür - Sanat

16. Bodrum Bale Festivali... mosferinde izleyicilerin beğenisine sunulacak.

Devlet Opera ve Balesi Genel Müdürlüğü’nün, sanatsal kalitesine, zengin repertuvarına, ulusal ve uluslararası sanatsal arenada ulaştığı başarılarına güvenle 2003’den beri kesintisiz her yıl, büyük bir sevgi ve disiplinle düzenlediği ve Bodrum’a armağan ettiği “Uluslararası Bodrum Bale Festivali”, her yıl olduğu gibi bu yıl da Bodrum Büyükşehir Belediyesi’nin değerli katkılarıyla Bodrum gecelerinde, yıldızları sahneye indirecek.

Açılış Dünyaca ünlü “Zorba” İle…

Bale sanatının uluslararası arenada başarılı temsilcilerini yakından izlemenin mümkün olduğu festivalin 01 Ağustos 2018 Çarşamba akşamı gerçekleştirilecek açılışı; dünyanın en beğenilen bale eserlerinden biri olan ve 35’ten fazla ülkede sergilenen“ZORBA” balesi ile gerçekleşecek.

Devlet Opera ve Balesi Genel Müdürlüğü tarafından on altı yıldır düzenlenen ve tatil kültürüne bambaşka bir boyut getiren“Uluslararası Bodrum Bale Festivali”, 1 - 15 Ağustos 2018 tarihleri arasında, özenle seçilen seçkin bale yapıtlarıyla, Bodrum Antik Tiyatrosu’nun tarihi at-

Ankara Devlet Opera ve Balesi tarafından sahnelenen, NikosKazancakis’in dünyaca ünlü başyapıtı, MikisTheodorakis’in müziği, Lorca Massine’nin metni ve koreografisi ile hayat buluyor.

Düşler Ülkesi: Troya...

Troya’nın UNESCO Dünya Kültür Mirası Listesi’ne kabulünün 20. yıldönümü dolayısıyla 2018, Kültür ve Turizm Bakanlığınca ‘Troya Yılı’ ilan edildi. Cumhurbaşkanlığı’nın da destekleri ile ‘2018 Troya Yılı’ boyunca Çanakkale, uluslararası işbirliklerinin yanı sıra, kültür, sanat, bilim ve spor etkinlikleri ile dünyanın buluştuğu bir merkez olmaya devam ediyor. Çanakkale Savaşları Gelibolu Tarihi Alan Başkanlığı’na bağlı Piri Reis Müzesi’nde dün akşam açılışı gerçekleşen ‘Düşler Ülkesi: Troya’ sergisi, Troya’yı yeni nesil sanatçıların güncel bakış ve yorumlarının sahnesi haline getiriyor.

Etnik Popüler Sanatları Koruma ve Geliştirme Derneği (EPOS 7) ve yeni nesil sanatçı platformu BASE işbirliğinde, Kale Grubu’nun destekleriyle düzenlenen ‘Düşler Ülkesi: Troya’ sergisi, 26 Temmuz Perşembe akşamı basın gösterimiyle Çanakkale’de Piri Reis Müzesi’nde kapılarını açtı.

Serginin açılışı, Çanakkale Valisi Orhan Tavlı, Çanakkale Belediye Başkanı Ülgür Gökhan, Çanakkale Savaşları Gelibolu Tarihi Alan Başkanı İsmail Kaşdemir, Troya Kazı

Alanı Başkanı Prof. Dr. Rüstem Aslan, Kale Grubu Başkanı Zeynep Bodur Okyay, Küratör Derya Yücel, EPOS 7 Derneği Başkanı Zafer Kozanoğlu, BASE Kurucuları İdil Bilge, Ali Kerem Bilge, Asli Boduroğlu, genç sanatçılar ve çok sayıda davetlinin katılımıyla gerçekleşti.

marketing europe & anatolia /39