marketing europe & anatolia Sayı:2012 Kampanyaları by Eksantrik Produksiyon

marketing Tarih: Aralık 2012 Sayı: --

europe & anatolia l e z ö yı sa

ı r 2 a 1 al 0 2 ny a p am

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: Özel Sayı Tarih: Aralık 2012 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Melis Deniz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Merkez Mh. Perihan Sk. Cansu Ap. No:120/5 Şişli - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Yeni yıl yaklaşırken, biz de yeni sayımızı hazırlamanın heyecanını yaşıyoruz. Bu arada sizlerden uzak kalmaya dayanamadık ve 2012’de dergimizde yer alan tüm kampanyaları derli toplu bir arşiv belgesi olarak toplu halde yayınlamaya karar verdik. Umarım beğenirsiniz. Dergimiz bugüne kadar olduğu gibi 2013’de de yine hiçbir ağaca zarar vermeden sizlerle buluşmaya devam edecek. 2013'ün bizlere ve tüm sektöre güzellikler getirmesi dileklerimizle. Elvin Ekşioğlu

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Kampanyalar

Exchange by Toyota...

Bu yeni sistemin lansmanı için Drive Dentsu tarafından hazırlanan TV filminde esprili bir yaklaşım kullanılıyor. Filmde, radyoda ve ilanlarda ön plana çıkarılan ana söylem ise “Toyota’ya git!”. Toyota, otomotiv sektöründe çığır açan ve örnek alınan Toyota Finans’tan sonra şimdi de yepyeni bir sistemi tüketicilerine sunuyor. Exchange by Toyota olarak adlandırılan bu sistem, Türkiye’de birçok ilke imza atıyor. Sunduğu benzersiz seçeneklerle, herkesin 0 km olsun ikinci el olsun otomobille ilgili tüm sorularına cevap getirmeyi hedefliyor. Bu yeni sistemin lansmanı için Drive Dentsu tarafından hazırlanan TV filminde esprili bir yaklaşım kullanılıyor. Arabasını satamamaktan muzdarip kahramanımız ofiste iş arkadaşlarına dert yanıyor ve anlıyor ki kendisi dışında herkes otomobil alım-satımını bambaşka bir boyuta taşıyan bu yepyeni sistemden, Exchange by Toyota’dan haberdar. Üstelik Exchange by Toyota kahramanımızın bitmek bilmeyen sorularına cevap verebilecek kadar da kapsamlı bir sistem. Filmde, radyoda ve ilanlarda ön plana çıkarılan ana söylem ise “Toyota’ya git!”. Çünkü Exchange by Toyota tüm Toyota Plazalarda tüketicileri bekliyor. 2 / marketing europe & anatolia

Kampanya Künyesi Reklamveren: Toyota Pazarlama ve Satış A.Ş. Reklamveren Temsilcisi: Selim Okutur, Ziya Burnaz, Şebnem Aydıner Reklam Ajansı: Drive Dentsu Kreatif Direktör: Ersel Serdarlı Kreatif Grup Direktörü: Faruk Baydar Yaratıcı Grup: Deniz Gürlek, Mert Merdim, Elif Öztaş, Mahir Göktaş, Harun Yürük, Sevcan Sertel Müşteri İlişkileri Grubu: Deniz Ercan, Özgür Metin, Öykü Şener Yönetmen: Gürcan Keltek Yapım Şirketi: EFTV Müzik: Musicworks Medya Planlama: Optimedia Kullanılan Mecra: TV, Radyo, Basın http://www.youtube.com/watch?v=G1Eu9vuL-A0

Kampanyalar

Delikanlı Kız...

Plato Film ve Imaj Post Produksiyon tarafından ortak olarak çalışılan reklam filminde, Molped’in delikanlı kız imajı ile Merve Oflaz’ın maceracı, sportmen tarzı ıssız adada ön plana çıkarıldı. Hazırlıkları 25 gün süren reklam filminin yönetmenliğini Umur Turagay yaptı. Vietnam Kreatif Ajans Başkanı Tibet Sanlıman tarafından planlanan, görüntü yönetmenliğini Yon Thomas’ın yaptığı reklam filminin yaratıcı yönetmenliğini Gürkan Günaydın üstlendi. Gaye Basmacı’nın senaryosunu yazdığı, Jingle House’un müziklerini hazırladığı reklam filminin sanat yönetmenliğini

Onur Eker gerçekleştirdi. 50 kişilik ekibin görev aldığı reklam filminin çekiminde fotoğrafları ünlü fotoğraf sanatçısı Mr.Navaratana Donkort çekerken, kostümleri Violet Benhabib Ancel hazırladı. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Hayat Kimya, Molped Reklamveren Temsilcileri: Melek Soklangıç Dinçer, Gülser Golbazi Karlı, Elçin Bayraktaroğlu Reklam Ajansı: Vietnam Ajans Başkanı Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın Reklam Yazarı: Gaye Basmacı Sanat Yönetmeni: Onur Eker Müşteri İlişkileri: Ceren Gül, Ceylan Ünal Yapım Şirketi: Plato Film Yapımcı: Erhan Orhanoğlu Yönetmen: Umur Turagay Görüntü Yönetmeni: Yon Thomas Kostüm Tasarım: Violet Benhabib Ancel Post Prodüksiyon : İmaj Müzik : Jingle House

Cep Telefonlu Kutup Ayısı... Pepsi yeni kampanyasını AlametiFarika tarafından çekilen reklam filmiyle ekranlara taşırken kutup ayısını ise ekranların sevilen yüzü Şafak Sezer seslendirerek büyük bir sürprize imza attı. Pepsi’nin yeni reklam filminde, kutup ayısını cep telefonuyla konuşurken kutuplarda bir Pepsi dolabının önünde görüyoruz. Kutup ayısı söze “Ne o şaşırdınız… İvit artık Pepsi içiyorum. Her Pepsi’de günlük 12 TL değerinde konuşma var. Ben Pepsi içmeyeceğim de kim içsin” diyerek başlıyor. Daha sonra “Pepsi yaşatır seni” diyor ve Pepsi’sini içiyor. Reklam Künyesi Reklamveren: Uğur Öğlü, Gözde Kütük, Merve Erdinç Reklam Ajansı : AlametiFarika Yaratıcı Ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Ozüm Özbey, Özgür Öztürk, Taner Ardalı, Seden Padır, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Çağrı Ark. Yönetmen: Serter Tırmık Yapım Şirketi: Kala Film Postproduksiyon Şirketi: Sinefekt Müzik: Jinglehouse marketing europe & anatolia / 3

Kampanyalar

Şevval Sam’lı Bellona reklamı... Bellona, yeni Premium Serisi’ni, reklam yüzü Şevval Sam’la çektiği filmle tanıtıyor. Yeni ürünleriyle dekorasyon modasına yön vermeyi hedefleyen marka, Premium Serisi’ndeki gerçek mücevher ışıltısını bu filmle anlatıyor. Gerçek bir mücevher ışıltısını yansıtan Premium Serisi’nin reklam filmi, ürün özellikleriyle de aynı duyguları veriyor. Bu koleksiyonu tercih edenlerin kendilerini ayrıcalıklı ve öncelikli hissedeceğine yönelik mesaj veren film; loş ve şık bir atmosfer görüntüsüyle başlıyor. “Bekliyorum, merak ediyorum, beğeniyorum, heyecanlanıyorum, çok istiyorum” mottosuyla kameraya alınan reklam filmi, merak edilen güzelliği daha da etkileyici bir şekilde sunuyor. Seri’de yer alan panel mobilyalar, uzun yıllar kullanılabilen ve dış etkilere karşı dayanıklı highgloss özelliği, stoplamalı gizli rayları ile markanın ileri teknolojisine vurgu yaparken, ledaydınlatmalarıyla hem estetik hem de fonksiyonelliğiyle dikkat çekiyor. Kabartmalı gümüş renkli figürler ve taşlar ise, modelleri ayıran ve zenginlik katan unsurlar olarak öne çıkıyor. Reklam Künyesi Reklamveren: Boydak Holding – Bellona

Reklamveren Yetkilisi: Murtaza Durmuş , SerpilSavaşcı Reklam Ajansı: Piramit Yaratıcı Yönetmen: Deniz Köker Yaratıcı Grup: Hatice Ekşi, Beske Köker Duru Müşteri İlişkileri: Deniz Sesli, Ayşe Işın, Doli Bolkar, Deniz Kavuk Prodüksiyon Şirketi: Spots Yönetmen: Mustafa Emre Medya Şirketi: Mindshare Mecra: TV, Basın, Radyo, İnternet

Esnaflara üreten emeklilik...

Ülkemizin efsane müzik grubu Moğollar, esnaf, küçük işletme ve çiftçilere özel Türkiye’nin ilk emeklilik ürünü olan Şekerbank’ın ‘Üreten Emeklilik’ reklam kampanyası kapsamında, “Iklığ” şarkısını, 40 yıl sonra yeniden yorumladı. Moğollar’ın 1971 yılında bestelediği ve 40 yıl sonra ilk kez Şekerbank için yeniden yorumladığı Iklığ şarkısı, bugüne kadar “Salak Milyoner”,“Köyden İndim Şehre” gibi efsaneleşmiş Türk filmlerinin ve unutulmaz dizi “Kaynanalar”ın tema müziği olarak kullanılmıştı. Şekerbank’ın esnaf-küçük işletmeler için çekilen kampanya

4 / marketing europe & anatolia

filminde; durmadan çalıştığı için yarını düşünmeye vakit bulamayan esnaf lokantası sahibi bir aşçının günlük koşuşturmasına yer veriliyor. Reklam Künyesi Reklamveren: Şekerbank Marka: Şekerbank Üreten Emeklilik Reklamveren Temsilcisi: Şekerbank Kurumsal İletişim Reklam Ajansı: Concept Kreatif Direktör: Kerem Özkut, Can Pehlivanlı Yaratıcı Grup: Ertuğ Tuğalan , Namık Ergin Stratejik Planlama Direktörü: İsmail Seval Stratejik Planlamacı: Demir Turugay Marka Grup Direktörü: Arda Görgün Marka Direktörü: Merve Eryelkovan Marka Yöneticisi: Fabienne Filippucci , Ceylan Kavi Medya Planlama: Universal McCann Yönetmen: Doğan Tanyer Fotoğrafçı: PPR – Emre Uzer Müzik: Moğollar Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Kullanılan Mecralar: TV , Gazete

Kampanyalar

İki nokta arasındaki en kısa mesafe...

Türkiye’nin önde gelen taşımacılık şirketlerinden TNT EXPRESS, Türkiye’ye giriş yaptığı 1998 yılından beri ilk defa çektiği reklam filmi ile televizyon kanallarında izleyicilerle buluşuyor. Marka ile tüketici arasında sıcak bir bağ kurmak ve bunu hissettirebilmek için yapılan senaryo ve hazırlık çalışmalarının yanı sıra, Borthers&Sisters tarafından hazırlanan reklam filminin packshot’unda kullanılan TNT EXPRESS’in logosu “İki nokta arasındaki en kısa mesafe” vurgusuyla dikkat çekiyor. İstanbul Boğazı ve New York’ta gerçekleştirilen TNT EXPRESS Türkiye reklam filmi çekimleri Can Özbatur yönetiminde yoğun bir tempoda gerçekleşti. “İki nokta arasındaki en kısa mesafe” logosuyla hafızalarda yer edecek reklam filminde kalabalık bir ekip görev aldı. Boğaz’da başlayan yolculuk hikâyesi New York’ta son buluyor.

Reklam Ajansı: BROTHERS & SISTERS (Creative) Müşteri ilişkileri: Yasemin ÜNER Art Direktör: Gökmen KARAKAŞ Reklam Yazarı: Umut KARACAOĞLU Medya planlama: BROTHERS & SISTERS (Medya) Yapım şirketi: ROKET FİLM Yapımcı: Neslihan ÇUKURYURT Yönetmen: Can ÖZBATUR Görüntü Yönetmeni: Soykut TURAN

Reklam Künyesi Reklam veren: TNT EXPRESS Kampanya: İKİ NOKTA Reklam veren Temsilcisi: Erdenay GÜL

marketing europe & anatolia / 5

Kampanyalar

Hayata çikolata... Nestle bu kampanya ile birlikte hayatımızdaki tüm çikolatalı anları sahiplenen marka olmak istiyor, keyifli anlara çikolatasıyla daha da fazla keyif katmak istiyor. Hamile annenin karnına çikolata koyarak kardeşiyle çikolata paylaşan bir çocuk ve annenin karnını tekmeleyerek kardeşine cevap veren minik bebeğe gülüşmeler, tavla oynarken torununa zar yerine Nestle mini çikolata atarak torununu güldüren dede, Türk kahvesi içerken hanımların fal keyfini büyüten Nestle çikolatalara odaklanarak tüketiciye aktarmak istiyoruz. Ocak sonu itibariye bu filmin devam filmi Nestle’nin Türkiye’de ilk defa girdiği Çikolatalı Bisküvilerinin duyuru filmi olacak. Reklam Kampanyasının Künyesi: Reklamveren: Nestlé Reklamveren Yetkilisi: Buse Aksu Özgen, Tuğba Ankay Reklam Ajansı: LOWE İstanbul Yaratıcı Bölüm Başkanı: Tuba Şamlı Atilla, Tayfun Kısacık Yaratıcı Ekip: Kadirhan Başalak, Levent Karakaya Ajans Prodüktörü: Hülya Efe Toptaş, Meltem Köse, Dilan Davutoğlu

Müşteri İlişkileri: Feza Turunçoğlu, Özlem Kermen, Tamer Ayanoğlu Stratejik Planlama: Pelin Aydın Yapım Şirketi: FilmClub Prodüktör: Hakan Aytaç Yönetmen: Erol Özlevi Müzik: Jingle jungle Mecra: TV, radyo

Ceyda’ya doğru yolu göster...

Axe, “Kızlara Doğu Yolu Göster” sloganını ünlü oyuncu Ceyda Ateş’le gerçeğe dönüştürüyor. Son dönemde genç erkeklerin gözdesi olan Ceyda Ateş, özel hayatında yapacağı her şeyi Axe erkeklerine soracak. Bu dijital kampanyayla, ilk kez ünlü bir isim bir marka kampanyası için internet ve sosyal medya üzerinden hayatını paylaşacak ve erkeklere ne yapması gerektiğini soracak. Ceyda Ateş’in bir gününü nasıl geçirdiğine dair mesajları da

6 / marketing europe & anatolia

paylaşacağı dijital uygulama, ünlü oyuncunun kampanyanın başladığını duyuran ve içeriğini aktaran bir video ile başlayacak. Takip eden günler boyunca tüm Axe erkekleri, fikirleri, talepleri ve tavsiyeleriyle ünlü oyuncunun özel hayatının içinde yer alacak, günlük hayattaki adımlarını belirleyecekler. Örneğin, Ceyda Ateş, eve hangi arkadaşını davet edeceğini, sabah hangi kıyafeti giyeceğini, ev partisinde nasıl bir tarz belirleyeceğini ve daha fazlasını Axe erkeklerine danışacak. Türkiye’de ilk kez, bir ünlüye hayranlarına ve takipçilerine hayatında söz hakkı verme olanağı tanıyan kampanya üç hafta sürecek. Dijital Uygulama Künyesi Uygulama başlığı: Ceyda’ya doğru yolu göster Reklamveren: Axe Reklamveren yetkilisi: Dinçer Aydın , Pınar Ak, Barış Erdoğan Dijital ajans: Rabarba Yaratıcı yönetmen: Serdar Saban Yaratıcı grup: Arın Kahyaoğlu, İbrahim Hızlıoğlu Müşteri ilişkileri grubu: İdil Ertem Yapım şirketi: 212

Kampanyalar

Ata Demirer’le gülelim...

GSM operatörü Avea, reklam kampanyalarıyla Ata Demirer’le devam ediyor. “Vampir Edward” ve “Teknik Direktör” rolleriyle Avealı olmanın avantajlarını izleyicilere espirili bir dille anlatan ünlü komedyen Ata Demirer, şimdi de 4 yeni tipleme ile “Avea Çalışıyor” mesajını veriyor. TBWA\İstanbul’un Kreatif Direktörü Emre Kaplan kampanyayı anlattı: aslında hepimizin iş hayatımızda yaşadığımız bir içgörü üzerine kurduk. Hepimiz kendi çalıştığımız şirketlerde esas işi biz yapıyoruz, ‘biz olmasak sistem çöker’ diye düşünürüz. Ata’nın canlandırdığı karakterlerin tümü tam olarak bu görüşte. Teknoloji merkezinde bir güvenlik görevlisi, call center’da bir çaycı, bayiide bir temizlik görevlisi, kapsama yatırım çalışmasında da bir kepçe operatörü, Avea’nın başarılarının, yatırımlarının, yüksek çalışma temposunun arkasındaki baş kahraman olarak kendilerini ilan ediyor. Onları dinleyince insan hak vermeden de edemiyor. Kampanyaya eğlenerek çalıştık. Filmlerimizi eğlenerek çektik. Eminim tüm Türkiye kampanyamızı çok eğlenerek izleyecek. 4 yeni film ile birbirinden farklı 4 karakteri canlandıran, canlandırdığı karakterlerden biri de kadın olan Ata Demirer, “Avea ile çalışmalarımız harika gidiyor, bir mizahçının en çok istediği fırsatlardan biri didaktik olmayıp aynı zamanda eğlenceli de olabilen reklamlar çekmektir. Bu açıdan Avea reklamları benim için eğlence dolu. Çok mutluyum!” dedi.

R e k l a m Kampanyasının Künyesi: Reklamveren: Avea Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Kreatif Direktör: Emre Kaplan Yaratıcı Ekip: Ali Erkmen, Ali Şener, Doğu Göçük, Erkan Erdem, Kerim Gürsel, Koray Doyran, Melik Atalay Marka Grubu Ajans Başkan Yardımcısı: Burcu Özdemir Kayımtu Marka Direktörü: Dilek Uçarlı Marka Yöneticisi: Ekin Kutevu Marka Temsilcisi: Özlenen Halıçınarlı, Tarçın Köprülü Stratejik Planlama Ajans Başkan Yardımcısı: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Direktörü: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama: Nisan Danışman Ajans Prodüktörü: Ceyda Kayaçetin Schulte Ajans Prodüksiyon Asistanı: Kaan Mestut Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Yönetmen: Uygar Kutlu Post Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Emre Irmak Medya Ajansı: People Communications marketing europe & anatolia / 7

Kampanyalar

Tifiti’ye Tofita yok...

Her gencin günlük hayatta kendini içinde bulabileceği absürt ve eğlenceli durumları “Tifiti” durumlar olarak adlandıran Tofita, gençlerin “Tifitilik” hikâyelerine günlük hayatlarında sıkça yer vermeleri üzerine, reklam filmlerinde eğlence ve mizahın dozajını da artırıyor. Tofita Stones’un yeni reklam filminde bir arkadaş grubunun lunaparka gelişleriyle birlikte en heyecan verici oyuncağı seçmelerine tanık oluyoruz. Kendi aralarında “Mancınığa da binelim, uçan halıya da, sonra da kamikaze!” diyerek lunapark coşkusunu paylaşan arkadaşlar birbirlerine “adrenalin

patlaması” aşılamaya çalışırken aralarından biri “Atlıkarıncaya binelim! Adrenalin patlaması!” diyerek Tifitilik yapıyor! Ortam bozan yanıtıyla Tofita’yı hak etmediğine karar verilen gencin Tifiti olduğu kendisine de açıkça söyleniyor ve elindeki Tofita geri alınıyor. Reklam filmi künyesi Reklamın başlığı: Tifiti’ye Tofita yok!/Lunapark Reklamveren: Kraft Foods Reklamveren yetkilisi: Bahar Uçanlar, Tamer Karabay, Büşra Aktaş Reklam ajansı: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi Yaratıcı grup: Emrah Akay, Kerem Kanık, Selen Çatılı Alper, Özgür Onur, Selen Sarı Müşteri ilişkileri grubu: Feride Tüzün, Berk Yılmaz Stratejik planlama: Yelda Aktuna, Zeynep Yağcı Ajans prodüktörü: Neslihan Ateş Yapım şirketi: Taxi Yönetmen: Uygar Kutlu Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Mindshare Kullanılan mecralar: TV

Olips derin bir nefes al... Şeker markası Olips, yeni iletişim platformuyla tüketicilerin günlük hayatlarında ya da özel anlarında karşılaştıkları küçük zorluklara değiniyor. Bu zorlukların üstesinden gelebilmek için derin bir nefes alarak o anlara odaklanmamız gerektiğini vurgulayan Olips’in yeni reklam filmine, pozitif ve güven verici sesiyle Özkan Uğur eşlik ediyor. Müzisyen ve oyuncu Özkan Uğur’un güven verici ses tonuyla eşlik ettiği reklam filminde, alışılmış reklam filmleri tekniklerinin aksine “tipografik animasyon” tekniği kullanılıyor. İzleyici, Özkan Uğur’un seslendirdiği konuları ve kelimelerin animasyonlarını ekrandan takip ederken, bahsi geçen konular, tipografi ve grafiğin birbiriyle bütünleştiği görsellerle izleyicinin aklına kazınıyor. Reklam filminde kullanılan güven verici ses tonu, izleyenlerin Olips sayesinde alacakları derin bir nefesle, hayatlarının akışı içinde önemli olan anlara odaklanabilmelerini sağlıyor. Reklam filmi künyesi Reklamın başlığı: Olips Derin Bir Nefes Al Reklamveren: Kraftfoods Türkiye Reklamveren yetkilisi: Bahar Uçanlar, Tamer Karabay, Büşra Aktaş

8 / marketing europe & anatolia

Reklam ajansı: Manajans/JWT Yaratıcı grup: Tevfik Şemsi Naipoğlu, Erhan Başaran, Tunçhan Kalkan Stratejik planlama grubu: Hakan Demir, Pamir Gündüz Müşteri ilişkileri grubu: Fulya Özarı, Güneş Cansever, Nihan Özkan

Kampanyalar

Bekleme yapma... Türkiye’nin önde gelen insan kaynakları sitesi Yenibiris.com yayına başladığı günden bu yana farklı mecralarda yaptığı reklam kampanyalarına bir yenisini ekleyerek iş hayatında yükselmek ve beklentilerine kavuşmak isteyenleri harekete geçirmeyi planlıyor. Bu doğrultuda “Bekleme Yapma” kampanyasını iş arayanların hayallerindeki iş ile aralarındaki tek engelin kendileri olduğu önermesinden yola çıkarak gerçekleştirdi.

Harekete geçme yolu olarak da Yenibiris.com’daki binlerce şirketin yüzbine yakın iş imkanından, beklentilerini karşılayacak yeni bir iş fırsatına sahip olmayı öneriyor. Bunun yanı sıra mutsuz bir ortamda çalışmak veya iş bulamamaktan yakınıp durmaktansa Yenibiris.com’da özgeçmiş hazırlayıp, ilanlara başvuru yaparak yeni bir hayatı yakalamanın mümkün olabileceğini de vurguluyor. 911İstanbul tarafından yürütülen ve 360 derece bir iletişim kampanyası olarak planlanan “Bekleme Yapma!” için TV, radyo, gazete, outdoor ve internet mecraları kullanılıyor. Ayrıca sosyal medyada farklı uygulamalar ve reklamlarla da kampanya destekleniyor. Reklam filmi künyesi Reklamveren: Yenibiris.com Reklamveren Yetkilisi: Burçak Pak Yılmaz, Esra Özdamar, Zeynep Özel

Reklam kampanyası iş hayatında bir türlü istediği yere gelememiş, en verimli yıllarını umutla bekleyerek ya da sadece şikayet veya oyalanma ile vakit kaybederek geçirenleri, harekete geçmeden şartların değişmeyeceği gerçeği ile yüzleştiriyor.

Reklam Ajansı: 911İstanbul Yönetici Direktör: Piraye Özok Yaratıcı Grup Lideri: Salih Güngör Yaratıcı Ekip: Melin Edomwonyi, Hamit Dal, Volkan Ulaş Müşteri İlişkileri: Ece Kırbaç

Üç Pamela bir arada... Pamela Anderson, bu kez üç farklı Patos Sticks ürünü için üç farklı karakteri aynı anda canlandırdı ve Patos ürünlerinin tadına bakacaklara Türkçe “Afiyet olsun!” dedi. Patos Sticks’in Kosta Rika sahillerinde çekilen ilk reklam filminin ardından iki yeni reklam filmi daha televizyon kanallarında gösterime girdi. Patos Sticks’in her ürünü için farklı bir karakterde kamera karşısına geçen Pamela, Vivienne Westwood imzalı kıyafetleri taşıdığı birinci filmde bu kez vamp, kışkırtıcı ve sade olmak üzere üç farklı ve etkileyici karakteri canlandırıyor. Reklam filmi künyesi Reklamın başlığı: Patos Sticks Reklamveren: Kraft Foods Reklamveren yetkilisi: Bahar Uçanlar, Toloy Tanrıdağlı, Esra Erkman, Aslı Akman, Ece Gürbüz, Baran Kocabaş Reklam ajansı: DRAFTFCB Kreatif direktör: Elif Önay Yaratıcı ekip: Can Şeren, Senem Türkerden Müşteri ilişkileri: Ceren Çubukçu Akpulat, Tuba Çağan, Itır Süzer Yönetmen: Eric Heimbold

Görüntü yönetmeni: Lukas Ettlin Styling: Marco Marco Müzik: Flo Rida-Right Round Yapım şirketi: Razor Factory Kullanılan mecra: Televizyon

marketing europe & anatolia / 9

Kampanyalar

Megan’ı, kıskananlar çatladı...

Facebook’ta, Twitter’da ve Youtube’da yüzbinlerce öğrencisinin hayatına baharat katan okul Doritos Akademi, bu kez de öğrencilerinin gözünü gönlünü açıyor. Doritos Akademi, yılın en moda cipsi Fritos Shots’ın şerefine onun kadar çıtır, onun kadar seksi birini, yani Megan Fox’u Türkiye’ye getirdi ve özellikle erkek öğrencilerinin gönlünde taht kurdu. Rektör Huysuz Virjin dışında neredeyse herkesin güzelliğine hayran kaldığı Megan Fox, Doritos Akademi öğrencilerinin dediği gibi; “Bir Fritos Shots’ladı, kıskananlar çatladı. Hepimize şuracıkta bir haller oldu!” Reklam Kampanyasının Künyesi: Reklamın Başlığı: Doritos Akademi Fritos Shots Lansmanı Reklamveren: Frito Lay Reklamveren Yetkilisi: Alpagut Çilingir, Pınar Gülek Şengün, Canan Harman, Melis Akinal, Selin Bugay Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Yaratıcı Yönetmen: Kurtcebe Turgul Yaratıcı Grup: Arda Erdik, Barış Sarhan, Berkay Özay, Zuhal Arslan Müşteri İlişkileri Grubu: Lawrence Du Pre, İlker Şimşekalp, Elif Önen Sakin Stratejik Planlama: İdil Aydoğdu Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Evrim Saraçoğlu, Nisan Turgul Yapım Şirketi: PTT Film

Yönetmen: Ozan Açıktan Müzik: Ben Kalender Meşrebim Müzik Uyarlama: Jingle House Fotograf : Nihat Odabaşı Fotoğraf Ajans Prodüktörü: Ümit Bak Medya Ajansı: OMD Medya Planlamacı: OMD PepsiCo Takımı Kullanılan Mecralar: TV, sinema, açıkhava, internet, radyo marketing europe & anatolia / 11

Kampanyalar

Senin tarzın... Koçtaş’ın yeni imaj kampanyasında evini güzelleştirmek isteyen herkesin ister renkli, isterse sade ister naturel ister minimal bir tarzı Koçtaş ürünleri ile yaratabileceği üzerinde duruluyor. Ad-Stop imzasını taşıyan reklam filmi, sosyal medyada ilk defa Koçtaş tarafından hayata geçirilen bir uygulamayla da farklılık yaratıyor. Buna göre Koçtaş yeni mecralarda da imaj kampanyasını yansıtmak için twitter’da #benimtarzim etiketini reklam filmlerinde kullandı. Koçtaş TV reklamını gören herkesi kendi tarzlarını paylaşmaya davet ettiği bu etiketlemede en dikkat çekici unsur, herhangi bir marka adı geçmeden etiketleme yapılmış olması. Reklam Kampanyasının Künyesi: Reklamveren: Koçtaş Reklamveren yetkilisi: Şule Bülbülkaya Reklam ajansı: AD-Stop Yaratıcı yönetmen: Ali Özbek Yaratıcı grup: Özlem Uçkun, Can Hasan Gökmen, Bengü Kırkız Müşteri ilişkileri grubu: Funda Eriş Top, Gülfem Özdem

Can, Seher Polat İbar Prodüksiyon: AD-Stop Prodüksiyon ekibi: Evren Gülçığ, Burak Yelkenci Müzik: Jingle House Kullanılan mecralar: TV, sinema, radyo, gazete, sosyal mecralar

Uçmayan kalmasın... ler dilerken AnadoluJet’in, Türkiye’nin dört bir yanına uçan havayolu şirketi olduğu vurgusunu yapıyor. Reklam Kampanyasının Künyesi: Reklamveren : Anadolujet Reklam ajansı: GENNA Medya Ajansı: Speed Medya Prodüksiyon şirketi: Telesine Müzik: Jingle House Dublaj: Ayhan Kahya Mecra: Sinema & TV

AnadoluJet’in bir süredir sinemalarda, seyir keyfi öncesinde gösterilen reklam filmi, televizyon ekranlarında da yayına girdi.Sinema ve dizi keyfinin vazgeçilmezi patlamış mısırların başrolde olduğu reklam, film ve dizi öncesi reklam kuşağında izleyiciyle buluştu. AnadoluJet’in, Genna İstanbul tarafından hazırlanan reklam filminde uçuş destinasyonlarının hızla çoğaltması, patlayan mısırlarla temsil ediliyor. Reklam filmi, sinema ve dizi keyfi öncesi izleyicilere iyi seyir12 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Mangal yürekli lezzet... Maret yeni reklam kampanyasında ne istediğini bilenlerin, sucuk deyince Maret’i tercih etmesini, sıcak bir hikayeyle anlatıyor. Maç saatinde yapılan sıkıcı bir toplantıda, mangal yürekli bir çalışanın, cesaretini toplayıp yumruğunu masaya vurmasıyla, cesaretinin ödülünü Maret sucuklarla donatılmış nefis bir sofrayla alıyor ve film toplantıdaki herkesin ziyafete katılmasıyla sonlanıyor. Böcek yapım tarafından gerçekleştirilen reklam filminin yönetmenliğini Ömer Faruk Sorak üstleniyor. “Ne istediğini bilenlere Maret. Mangal yürekli lezzet” mesajı, TV’nin yanı sıra radyo, gazete ve açık hava uygulamalarıyla farklı mecralara Müşteri Süpervizörü: Ceren Kalkan da taşınıyor. Jr. Müşteri Temsilcisi: Ceyda Pehlivan Reklam filmi künyesi Stratejik Planlama: Derya Tombuloğlu, Ayşe Yemişçigil Reklamveren: MARET Sucuk Ajans Prodüktörü: Nedret Gürlek Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım Kreatif Direktör: Kurtcebe Turgul Prodüktör: Tülay İbak Yaratıcı Ekip: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Özge Ceyrancı, Yönetmen: Ömer Faruk Sorak Eren Koçaker Post Prodüksiyon: 1000 Volt Müşteri Direktörü: Yiğit Kariş Medya Ajansı: Mindshare

Yedi cüceler...

Renault Kangoo’nun, düğün ve ikiz bebekler temalı filmlerin ardından “Yedi Cüceler” temalı yeni filmileri devam ediyor. Reklam filmlerinin sempatik kahramanları yeni bölümde kaybolan “Yedi Cüceleri” arıyor. Koşuşturma, heyecan ve bol kahkahayla dolu bir aile komedisi olan devam filminde iş bilir sağdıç, Renault Kangoo’su ile yine en zor anlarda en pratik çözümlerle karşımıza çıkıyor. Kangoo’nun rakiplerinden üstün, benzersiz iç hacminin vur-

gulandığı filmde, sürpriz bebekler, “pötikörili” pusetler, havada uçuşan oyuncaklar, kaybolan masal kitapları ve şaşkın, sevimli aileyle komedi tam gaz devam ediyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Renault Kangoo – Pamuk Prenses Reklamveren: Renault Reklamveren yetkilisi: Özlem Ünlü, Pınar Krand Reklam ajansı: Publicis Yorum Yaratıcı yönetmen: Cevdet Kızılay Yaratıcı grup: Zafer Külünk, Erkut Terliksiz Müşteri ilişkileri grubu: Yeşim Uzuner, Sinan Bilsel, Mine Hatapkapulu Stratejik planlama: Selda Sedes, Yusuf Muslubaş, Dilek Çağlıaltuncu Ajans prodüktörü: Arzu Köksal, Gamze Bayındır Yapım şirketi: Soda Film Medya ajansı: OMD Medya planlamacı: Aslı Akbulut, Çağlayan Çamsarı

marketing europe & anatolia / 13

Kampanyalar

Seramiksan sözü... Metin Arolat’ın yönetmenliğini üstlendiği reklam filmlerinde ünlü oyuncular Özge Özberk ve Hande Subaşı, Seramiksan’ın teknoloji, kalite ve estetik anlayışına dikkat çekiyor. Reklamlarda başarılı kadınların hayatlarından kesitler sunuluyor ve seramik karoların hayatlarının önemli bir parçası olduğu gösteriliyor. Yaşam alanlarını güzelleştiren önemli faktörlerden birinin seramik olduğuna vurgu yapan reklamlarda Seramiksan’ın tasarım, kalite ve hijyeni bir arada sunduğuna, ünlü isimlerin de “Seramiksan Sözü”ne güvendiğine dikkat çekiliyor. Reklam filmi künyesi Reklamveren: Seramiksan Reklamveren Yetkilisi: Bülent Şamlı, Süreyya Çağlar Reklam Ajansı: Manajans/JWT Yaratıcı Yönetmen: Tuğbay Bilbay, Tayga Soysaltürk, Serkan Balak Reklam Yazarı: Tuğbay Bilbay Sanat Yönetmeni: Tayga Soysaltürk Ajans Prodüktörleri: Şafak Serter, Ahmet Bayık Stratejik Planlama: Ceren Coşkun Müşteri Grubu: Nathalie Samur, Filiz Durmuş Sezer, Gülçin

Karakahyaoğlu Yapım Şirketi: İnterFilm Prodüktör: Bahadır Arlıer Yönetmen: Metin Arolat Görüntü Yönetmeni (D.O.P): Uğur İçbak Medya Planlama: Mindshare Mecra: TV, Sinema, Outdoor, RD Cast: Özge Özberk, Oylum Talu, Burcu Kara, Hande Subaşı

Hayat değiştiren telefon... çuoğlu, Sezer Derkuş, Özhan Karaçam, Ülkünur Arslan, Ozan Küme Marka Direktörü: Gökhan Akbay Prodüksiyon:Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz Prodüksiyon Şirketi:Kala Film Prodüktör: Hazer Baycan Yönetmen:Emre Şahin Görüntü yönetmeni:Clint Leaos Post Prodüksiyon: Filimişleri Müzik: Nil Karaibrahimgil Müzik Aranje: Jingle House Medya Ajansı: Mindshare Medya Planlamacı: Banu Karaman Reklamın Başlığı:Kapsama – Hayat Değiştiren Telefon Reklamveren:Turkcell Reklamveren Temsilcisi: Alpay Alptekin, Barış Gökpınar, Selin Çavuşoğlu, Asu Şipşak Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Grup: Arkın Kahyaoğlu, Odisseas Sevsevme, Mert Şentürk, Berat Pekmezci, Serdar Güngör, Ebru Top-

14 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Cildine bakmaktan vazgeçme... filminde A ve E vitaminleriyle zenginleştirilmiş Vaseline Cilt Bakım Losyonlarının cildin gün boyunca kaybettiği nemi geri kazanmasına yardımcı olduğu anlatılıyor. Dünya çapındaki milyonlarca tüketicisine “Cildiniz sizi saran bir mucizedir, onu Vaseline ile koruyun” çağrısında bulunan Vaseline, bütün iletişim çalışmalarında cilt bakımının önemine vurgu yapıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Cildine Bakmaktan Vazgeçme Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Merlin Ağaoğlu Reklam ajansı: Face to Face Dünyanın 60 ülkesinde tüketicilerine cildin mucizelerini anla- Yaratıcı yönetmen: Ralph Roden / Mike Sands tan ve zengin ürün gamıyla bu mucizeleri korumak için çö- Yaratıcı grup: Mike Sands züm sunan Vaseline, yeni reklam filmiyle kadınları ciltlerine Müşteri ilişkileri grubu: N/A Stratejik planlama: Hany Ezzat Aziz daha iyi bakmaları konusunda cesaretlendiriyor. Vaseline’in “cildin mucizelerini anlatma ve bu alanda farkındalığı artırma” hedefine uygun olarak hazırlanan reklam filminde, gün boyunca sürekli aktif olan kadınların ciltlerinde gün içinde yarım litreye varan su kaybı yaşandığına ve bunun neden olduğu yıpranmaya dikkat çekiliyor. Reklam

Ajans prodüktörü: Guy Sinclair Yapım şirketi: Phoenix Films Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Gizem Doğruol Kullanılan mecralar: TV

Tofita’ya giden yol... TV programı formatında tasarlanan “Tofita’ya Giden Yol” projesinde Ayvaz Enes, önce stüdyodaki dört örnek “Tifiti” tiplemesini eleştirerek gençlerin bolca kahkaha atmasını sağlıyor, ardından da dijital projenin katılımcılarına kendi “Tifiti” arkadaşlarıyla ilgili sorular soruyor. Türkiye’de daha önce uygulanmamış bir formatı kullanarak bir televizyon programını dijital ortama taşıyan Tofita, kullanıcıyı sadece programın izleyicisi olma rolünden çıkarıp, interaktif kurgusuyla programın bir parçası haline getiriyor. Gençlerin “Tifitilik” hikâyelerine günlük hayatlarında sıkça yer vermeleri üzerine, reklam filmlerinde ve dijital projelerinde eğlence ve mizahın dozajını artıran Tofita, Tofita seven ya da Tofita’nın genç dünyasına girmek isteyen herkesi bu dijital projede yer almaya çağırıyor. Dijital Uygulama Künyesi Uygulama başlığı: Tofita’ya Giden Yol Reklamveren: Kraft Foods Reklamveren yetkilisi: Bahar Uçanlar, Tamer Karabay, Buşra Aktaş Dijital ajansı: 41? 29! Yaratıcı yönetmen: Seren Köroğlu

Yaratıcı grup: Elif Kavalcı, İlyas Eralp, Alperen Altınöz Proje Yöneticisi: Serhat Maraşlıgil Müşteri ilişkileri grubu: Burcu Gürbüz Proje: Tofita’ya Giden Yol Prodüksiyon Ajansı: Soda Film Prodüktör: Erinç Koyun Medya ajansı: Mindshare Kullanılan mecralar: Dijital marketing europe & anatolia / 15

Kampanyalar

Vay vay vay Adriana Lima...

Mavi, Adriana Lima’lı son reklam filmi “Çok mu çok renkliyiz!” diyor. Reklam filminde, dünyanın en güzel kadınları arasında gösterilen ve 5 yıl üst üste en seksi model seçilen Lima, Mavi’nin rengarenk ve seksi İlkbahar-Yaz koleksiyonunu gözler önüne seriyor. Senaryosunu Ali Taran’ın yazdığı film, Mavi’nin hafızalara kazınan reklam sloganına atıfta bulunurken esprili ve samimi anlatımıyla “Vay vay vay” dedirtmeyi sürdürüyor. Televizyondan önce ilk kez internetten yayınlanarak 3 günde 6,5 milyon kişiye ulaşan ve gösterime girdikten kısa bir süre sonra Twitter’da hem Türkiye’de hem de globalde uzun süre trend topic (en çok konuşulan) oldu. Büyük beğeni toplayan reklam filminin coşkusuna Mavi mağazaları da eşlik edecek ve kampanya süresince Mavi’ye uğrayan Adriana Lima hayranlarını hediye poster sürprizi bekleyecek. Çekimler için geçtiğimiz ay İstanbul’a gelen Adriana Lima, Türkiye’yi yurtdışında başarıyla temsil eden Mavi’yle çalıştığı için çok mutlu ve heyecanlı olduğunu söyleyerek, “Mavi’nin yaratıcı ve ilham verici dünyasına katılmak harika bir deneyimdi. Her kadın gibi benim için de jean hayatımın çok önemli bir parçası. Mavi’nin mükemmel kalıplı jean’leri; kumaşı, renkleri ve kalitesiyle harika görünmemi sağlıyor. Sadece jean’ler değil koleksiyondaki tüm gömlekler, şortlar ve etekler, renk ve model seçenekleriyle çok şık ve çok seksi.” dedi. Reklam Filmi Künyesi:

Marka: Mavi Reklam Kampanyası: Çok mu çok renkliyiz! Reklam Ajansı: Ali Taran Reklamın Yıldızı: Adriana Lima Yönetmen: Cemal Alpan Görüntü Yönetmeni: Simon Coull Stil Editörü: Carlo Alberto Pregnolato Müzik: Jingle House / Ömer Ahunbay marketing europe & anatolia / 17

Kampanyalar

Seramikte Emparador asaleti... Dünyaca ünlü Emperador mermerinin seramiğe yansıması olan yeni seri Emperador’un reklam filmini Vak’a ajansı üstlendi. 3 boyutlu dijital baskı teknolojisiyle hazırlanmış Emperador serisi için çekilen filmde Fabio Novas ve Johanna Dournes rol aldı. Çekimleri 48 saatte tamamlanan reklam filminin yönetmenliğini Cem Talu yaptı. Prodüksiyon sürecini Daylight Films’in üstlendiği filmin post prodüksiyonu Filim İşleri, müzik düzenlemeleri ise Rahman Altın’a ait. Reklam Kampanyasının Künyesi: Reklamveren: Bien Reklamveren Temsilcisi: Ebru Uzluer Ajans: isminhalleri Yaratıcı Yönetmen: Serpil Karaçaylı Yazar: Nazlı Atasoy Stratejik Planlama: isminhalleri Medya Ajansı: Virtus Yapım Şirketi: Daylight Films Post Production: Filim İşleri Yönetmen: Cem Talu DOP: Peter Steuger

Yapımcı: Cem Eti - Emre Başer Sanat Yönetmeni: Onur Güleç Müzik: Rahman Altın Cast: Fabio Novas, Johanna Dournes

Orçun’un bebekleri... Kek dünyasının yeni yıldızı Eti Popkek Goa yıldızını buldu. Son günlerin fenomeni, Yalan Dünya dizisinin sevilen kahramanı Orçun, Eti Popkek Goa’nın reklam yıldızı oldu. Reklamda Orçun “iki bebeği” Eti Popkek ve Eti Popkek Goa’yı bize anlatıyor. Eti Popkek ve Eti Popkek Goa yemenin keyfini, bittiği zamanki mutsuzluğunu ve ısırdığı zaman kendisini nasıl hissettiğini bizimle paylaşıyor. Orçun rolünde Bartu Küçükçağlayan’ı izlediğimiz reklam filmi yayında. Reklam filminin yönetmeni Eralp Vardar, Yapım Şirketi Böcek Yapım. Reklam Kampanyasının Künyesi: Reklam Ajansı: Propaganda İstanbul Reklamveren: ETİ Reklamveren Yetkilisi: Aynur Keskin, Aytun Tuncer Ürün: Eti Popkek Goa Yaratıcı Ekip: Mustafa Küçükkalıpçı, Engin Öztekin Müşteri İlişkileri: Elçin Duraklar, Nagihan Ahlatcı Ajans Yapımcısı: Can Taşkın Yapım Şirketi: Böcek Yapım Yönetmen: Eralp Vardar Kullanılan Mecralar:TV, Sinema

18 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

İyi uyu, enerjik uyan... İyi uyu, enerjik uyan’ sloganıyla tanıtılan İstikbal Ultra Energy için çekilen son reklam filminde rol alan ünlü dizi oyuncusu Ceyda Düvenci, Umutsuz Ev Kadınları dizisinde canlandırdığı Elif karakteri ile birlikte iki farklı kişi olarak karşımıza çıkıyor. Dizide dört çocuklu anneyi canlandıran Elif’le, özel hayatında set ve ev arasında yoğun temposunu anlatan ve İstikbal Ultra Energy yatakları ile enerjik bir güne merhaba dediğini söyleyen oyuncu, ‘UMUTSUZ ev kadını diyorlar ama UYKUSUZ ev kadını olmayacağım’ diyerek de yüzleri güldürüyor. Reklam Filmi Künyesi: Müşteri : Boydak Holding -İstikbal - Murtaza Durmuş –Mehmet Emin Çakıcı –Fadime Özcan Yaratıcı ekip: Halit Demirel, Özlem Ateş, Sait Akdemir, Uğur Müşteri ilişkileri: Sibel Yeşileker, Merve HaşiBaltacı, Caner Apaydın moğlu Ajans prodüktörü: Saime Akçura Reklam Ajansı: Euro RSCG İstanbul Prodüksiyon şirketi: Film Colony Yaratıcı yönetmen: Ediz Kurtbarlas Yönetmen: Ali Taner Baltacı Yaratıcı grup yönetmeni: Cihan Kavaklıpınar, İsmet KorkMüzik: Atakan Ilgazdağ maz

Papia’dan Hülya’ya gelinlik...

Betty Boop, Papia Decor Havlu’nun yeni reklam filminde iddialı ve cesur sanatçı Hülya Avşar’a eşlik ediyor. Ünlü sanatçı, Betty Boop ile birlikte rol aldığı reklam filminde özel hazırlanan Papia Decor Havlu’dan gelinlik giyiyor. Hülya Avşar’ın üzerine giydiği Papia Dekor Havlu’dan oluşan elbise, Betty Boop’un etrafa saçtığı kalplerle yepyeni bir stil ve bambaşka bir tarza bürünüyor.

Reklam filminin yönetmenliğini Kıvanç Baruönü gerçekleştirirken, görüntü yönetmenliğini dünyaca ünlü Jean Pierre Seresin, yaratıcı yönetmenliğini ise Gürkan Günaydın üstlendi. Çekimleri Orion Stüdyoları’nda gerçekleştirilen reklam filminde, Hülya Avşar’ın Papia havlusundan tasarlanan kıyafetiyse ünlü modacı Hakan Öztürk tarafından tasarlandı. Film özel efektlerle birlikte yayına hazırlandı. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Hayat Kimya, Betty Boop’lu Papia Decor Havlu Reklamveren Temsilcisi: Aysel Aydın - Gül Yeşilay Reklam Ajansı: Vietnam Ajans Başkanı Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın Sanat Yönetmeni: Can Dağlı Yönetmen: Kıvanç Baruönü Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz Yapım Şirketi: Kala Film Reklam Yazarı: Erdem Demir Müşteri Temsilcisi: İlhan Özsoy

marketing europe & anatolia / 19

Kampanyalar

KVK’lı olmak ya da olmamak... KVK’nın yeni reklam filminde KVK güvencesi olan ve olmayan telefonlar karşı karşıya geliyor. “KVK’lı olmak ya da olmamak. İşte bütün mesele bu!” söylemiyle hazırlanan filmde, garanti harici kazalara karşı da ücretsiz teknik servis güvencesi sağlandığına vurgu yapılıyor. ATCW Ajans ve Böcek Yapım tarafından hazırlanan ve TV’lerde, radyo ve basılı medyada da yer alacak. Reklam filminde bilgisi verilen hizmet, 31 Aralık 2012 tarihine kadar yalnızca kampanya etiketi yer alan KVK’lı ürünlerde geçerlilik taşıyor. Hizmet ile ilgili ayrıntılı bilgiye www.kvk. com’dan ulaşılabilir. Reklamın Künyesi: Reklamveren: KVK Teknoloji Ürünleri Reklamveren yetkilisi: KVK Teknoloji Ürünleri Reklam ajansı: ATCW Yaratıcı grup: ATCW Müşteri İlişkileri: ATCW Prodüksiyon: Böcek Yapım Müzik: Böcek Yapım

Pepsi, fevkaladenin fevkinde ...

Pepsi yine Türkiye’nin en konuşulan isimleriyle çalışma geleneğini sürdürdü ve yılın en büyük sürprizine imza atarak Türk müziğinin dev ismi Bülent Ersoy ile 2002 yılında Dünya Güzeli seçilen Azra Akın’ı yeni reklam filmi için bir araya getirdi. Sanat hayatında ilk kez bir reklam filminde rol alan Bülent 20 / marketing europe & anatolia

Ersoy, Pepsi reklam filminde Azra Akın’ın şan hocası rolünde karşımıza çıkacak. Reklam senaryosuna göre Bülent Ersoy, öğrencisi Azra Akın’ı dans provasında yakalar. Azra Akın’ın verdiği Pepsi’yi içen Diva, filmin sonunda Azra Akın ile birlikte inanılmaz bir dans gösterisi sergiler. Yönetmenliğini Hakan Algül üstlendi. Reklam Künyesi Reklamveren: PepsiCo Reklamveren Temsilcisi: Ceren Onbulak, Gözde Kütük, Merve Erdinç Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Özüm Özbey, Can Çelilkbilek, Özgür Öztürk, Seden Padır,Taner Ardalı, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ Alptekin, Berna Bulat Yönetmen: Hakan Algül Prodüksiyon Şirketi: 25 Film Postproduksiyon Şirketi: Filimişleri Müzik: Jingle House Kullanılan Mecralar: TV, sinema,internet, POP

Kampanyalar

Alışverişin adresi... Türkiye’nin iki ünlü ismi Hande Yener ve Demet Akalın, morhipo.com’un kamera önünde kıyasıya mücadele etti. Zaman zaman aralarındaki çekişme ile gündeme gelen Yener ve Akalın, hızla büyümeye devam eden morhipo.com’un reklam filmlerinde rol alarak çok eğlenceli ve unutulmaz görüntülere imza attılar. Yönetmen Ozan Açıktan tarafından 25 kişilik ekiple 3 günde çekilen reklam filmleri Rafineri Reklam Ajansı tarafından yaratıldı. Hande Yener’in Demet Akalın’ı yerde sürüklediği, Demet Akalın’ın HandeYener’e çelme taktığı açılış filminin yanı sıra eğlenceli repliklerle ezeli rekabeti ortaya koyan devam filmleri de yer alıyor. Reklam filmi künye Reklamın Başlığı: Demet’le Hande Morhipo için Yarıştı! Reklamveren: Morhipo Reklamveren Temsilcisi: Necmi Kahraman, Deniz Menemenci Reklam Ajansı: Rafineri Yaratıcı Yönetmen: Ufuk Uslu, Orkun Demirelli, Ayşe Bali Sanat Yönetmeni: İpek Eriş Metin Yazarı: Setenay Ozcan Yıldırım

Müşteri İlişkileri: Ebru Özcamgöz, Erbek Onur Medya Ajansı: MEC Medya Planlamacı: Çiğdem Karamüftüoğlu, Cevat Konuk Yönetmen: Ozan Açıktan Prodüksiyon Şirketi: PTT Müzik: Emre Irmak / Jingle Jackson Kullanılan Mecralar: TV, internet

Herkese bi halley oluyor... yaratan marka oldu. Kampanya Alametifarika reklam ajansı tarafından hazırlandı. Yönetmenliğini Ozan Açıktan’ın yaptığı reklam filmlerinin çekimleri iki gün sürdü. Yaklaşık 50 kişilik teknik ekip, 9 kast ve 160 figüranın oluşturduğu büyük bir ekiple gerçekleştirilen çekimlerde, insanları uyaran kâhin karakterini başarılı oyuncu Mert Turak canlandırdı. Keyifli geçen çekimler sırasında yaklaşık 1.500 adet Halley tüketildi. Reklam filmi künye Reklamveren: Ülker Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Özüm Özbey, Özgür Öztürk, Seden Padır,Taner Ardalı, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ Alptekin, Çağrı Ark, Berkay Tahmaz. Yönetmen: Ozan Açıktan Prodüksiyon Şirketi: PTT Film Halley kuyruklu yıldızından esinlenerek 1988 yılında piya- Postproduksiyon Şirketi: İmaj saya çıkarılan, gerçek çikolata kaplı iki bisküvi arasındaki Müzik: Jingle House marshmallow’dan oluşan Halley, Türkiye’de yeni bir kategori Kullanılan Mecralar: TV, internet, basın, outdoor.

marketing europe & anatolia / 21

Kampanyalar

1 Kadın 1 Erkek ve tatlı cuplar...

Carte d’Or Tatlı Kuplar Serisi’nin reklam filmi için 1 Kadın 1 Erkek dizisiyle anlaştı. Türkiye’de bir ilki geliştiren Tatlı Kuplar Serisi, reklam filminde Türkiye’nin sevilen çifti Zeynep ve Ozan tarafından tanıtılıyor. Reklam filminde Zeynep ve Ozan karakterlerini canlandıran Demet Evgar ve Emre Karayel’i bir arkadaş ortamında, ev

halinde sohbet ederken görüyoruz. İkili, Zeynep’in aklına gelen “yaratıcı” fikirler üzerine arkadaşlarının da katılımıyla eğlenceli bir sohbet gerçekleştiriyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın Başlığı: Algida Carte d’Or Tatlı Kuplar Reklamveren: Unilever Reklamveren Yetkilisi: Nuno Silva, Ayşe Akbudak, Merve Hatipoğlu Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Yaratıcı Yönetmen: Kurtcebe Turgul Yaratıcı Grup: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Ayşe Aydın, Cihan Eryılmaz, Mehmet Güney Müşteri İlişkileri Grubu: Lawrence Du Pre, İlker Şimşekalp, Elif Önen Sakin, Zeynep Beyli Ajans Prodüktörü: Simtel Tolun, Işıl Green, Nisan Turgul Yapım Şirketi: FilmPark Yönetmen: Bahadır Karataş Müzik: David O’Brien Medya Ajansı: Mindshare Medya Planlamacı: Öyküm Safioğlu Kullanılan Mecralar: TV, sinema, açıkhava, internet, radyo

Göbişler İlgi İster... Molfix, yeni animasyon reklam filmi ile yine eğlenceli ve sevilen sahnelerle karşımıza çıkıyor. Bebeklerin neşeli ve eğlenceli yüzü Molfix’in, göbek bağı oyuntulu ve parfümsüz Yenidoğan Bebek Bezi ürününün “Göbişler İlgi İster” sloganlı animasyon reklam filmini, “Muhteşem Yüzyıl” dizisinin “Pargalı İbrahim Paşa”sı ile Çocuklar Duymasın dizisinin “Dominant Teyze”si seslendirdi.3D animasyon ile post prodüksiyonunu 1000 Volt’un üstlendiği, Molfix’in bebeklerin yuvaya getirdiği masumiyet mesajını veren reklam filmine, Okan Yalabık’ın sesi hayat verdi. Vietnam Kreatif Ajans Başkanı Tibet Sanlıman tarafından gerçekleştirilen reklam filmin yönetmenliğini İtalyan Yönetmen Luca Schenato’nun ustlendi. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Hayat Kimya, Molfix Reklamveren Temsilcileri: Melek Soklangıç Dinçer, Gülşen Serin Bakır, Aysun Nayır Reklam Ajansı: Vietnam Ajans Başkanı Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın Metin Yazarı: Gaye Basmacı

22 / marketing europe & anatolia

Sanat Yönetmeni: Onur Eker Müşteri İlişkileri: Ceren Gül Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz Prodüksiyon Şirketi: 1000 Volt Yönetmen: Luca Schenato Medya Ajansı: Speed Medya Müzik : Jingle House Dublaj Sanatçıları: Okan Yalabık, Zeyno Gönenç

Kampanyalar

Sam’lar aynı reklamda... Bellona, geçtiğimiz yıl marka yüzü olarak belirlediği Şevval Sam ile 2012 yılında da işbirliğini sürdürüyor. Bu yılın ilk reklam filminde ise Şevval Sam’a büyük enerjisiyle annesi Leman Sam eşlik ediyor. ‘ Bellona’nın 2012 koleksiyonu için kamera karşısına geçen Şevval Sam’a, annesi Leman Sam’ın eşlik ediyor. Anne kızın birlikte rol aldığı reklam filmi, Şevval Sam’ın annesi Leman Sam’ı evine kahve içmeye davet etmesiyle başlıyor. Sam, kahveleri geciktiren kızı Şevval Sam’a; ‘Kahveler Bolivya’dan mı geliyor’ esprisiyle, Bolivya ürün grubuna da gönderme yapıyor. Reklam Künyesi Reklamveren: Boydak Holding - Bellona Reklamveren Yetkilisi: Murtaza Durmuş Reklam Ajansı: Piramit Yaratıcı Yönetmen: Deniz Köker Yaratıcı Grup: Hatice Ekşi, Beske Köker Duru Müşteri İlişkileri: Deniz Sesli, Ayşe Işın, Doli Bolkar, Deniz Kavuk Prodüksiyon Şirketi: Film Colony Yönetmen: Ali Taner Baltacı Medya Şirketi: Mindshare Mecra: TV, Basın, Radyo, İnternet

Penelope Cruz, mükemmeli arıyor... Seranit’in yeni markası Serra, reklam kampanyasını, dünyaca ünlü İspanyol aktris Penelope Cruz’la yaptı. Madrid’de çekilen film, Serra’dan sonra sahip olduğumuz hiçbir güzelliğin bize yeterince güzel gelmeyeceğini, mükemmeliğin şimdi Serra ile başladığını anlatıyor. Filmin yanı sıra, radyo, basın, açık hava ve internet uygulamaları kampanyanın diğer unsurlarını oluşturuyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Seranit Reklamveren Yetkilisi: Ece Ceylan Baba, Duygu Birecikli Reklam Ajansı: Klan İstanbul Stratejik Planlama ve Müşteri İlişkileri: Gamze Gürkan, Betül Kalaora Yaratıcı Grup: Ediz Kurtbarlas, Cüneyt Tiryaki, Ahmet Sefer, Alper Bayram, Sezgi Olgaç, Alev Bozduman, Beste Zeybel, Betül Saykan, Sait Akdemir Ajans Prodüktörü: Saime Akçura Yönetmen: Ago Panini Yapım Şirketi: DEPOfilm Madrid yapim sirketi: Seven Senses Postprodüksiyon Şirketi: İstanbul / 1000Volt - Madrid

marketing europe & anatolia / 23

Kampanyalar

Pegasus, biz çok uçtuk...

Yönetmenliğini Walky-Talky’nin üstlendiği ve Rafineri tarafından hazırlanan 50 saniyelik reklam filminde, Türkiye’nin en yeni uçak filosu, kesintisiz genişleyen uçuş ağı ve yüksek zamanında kalkış ortalaması ile uygun fiyata kaliteli uçma imkanı sunan Pegasus’un misafirlerine sunduğu bu fırsatların altı çizilerek, yepyeni bir uçuş deneyimine açık davet

gerçekleştiriliyor. Çekimleri 3 günde tamamlanan reklam filmi Pegasus’un yeni nesil Boeing 737-800’lerden oluşan filosunu ve Türkiye’de bir ilk yaratan sisteminin misafirlerine sunduğu yenilikleri gözler önüne seren reklam filmi, internet, TV ve sinema reklamlarıyla destekleniyor. Yayın için uygun çözünürlükteki reklam filmi, 31 Mayıs 2012 tarihine kadar aşağıdaki linkten indirilebilir: https://grey.box.com/s/16c1378959d3461f8b1a Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Pegasus Reklamveren Temsilcisi: Onur Dedeköylü, Sibel Yaman Kavuklu, Elif Yalt Başeski Reklam Ajansı: Rafineri Yaratıcı Yönetmen: Ufuk Uslu, Orkun Demirelli, Ayşe Bali Sanat Yönetmeni: Can Güven Metin Yazarı: Can Erdoğan Müşteri İlişkileri: Ebru Özcamgöz Medya Ajansı: Vizeum Yönetmen: Walky-Talky Prodüksiyon Şirketi: Soda Film

Esmersoy Fruttare’nin reklamında... Algida’nın meyve parçalı ve ferahlatan dondurması Fruttare’nin yeni sezon reklam çekimlerinde Burcu Esmersoy rol aldı. Fruttare’nin yeni yüzü Esmersoy, reklamda yeni çilekli Fruttare lezzetini tadarken görülüyor. Gerçek meyve parçalarıyla yaratılan, meyvenin doğallığıyla tazelenmeyi ve canlanmayı vaat eden Fruttare’nin yeni reklamında güzel sunucu Burcu Esmersoy rol aldı. Esmersoy, reklam filminde Fruttare’nin ananaslı ve yeni çilekli ürününü yerken görülüyor. Güzel sunucu ayrıca Fruttare’nin dijital platformlar için hazırlanan oyununda da başrolde yer alıyor. Esmersoy’u seçmelerinin en büyük nedeninin gerçek, doğal, formda görünümü olduğunu belirten Fruttare Marka Müdürü Göze İşcan “Burcu, her açıdan Fruttare’yi temsil edebilecek bir imaja sahip. Doğal görünümü, gerçekliği, güzelliği, formu ve zindeliği ile Fruttare’nin özellikleri ve marka mesajlarıyla uyuşuyor. Burcu’nun gerçekliği ve doğallığıyla markamızın doğallığına da büyük katkıda bulunacağına inanıyoruz” dedi.

24 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Herkes haz peşinde... na ulaşmak için bir Magnum dükkânına koşarken görüyoruz. Dükkân kapalı olmasına rağmen karakterimiz, içeri girebilmeyi başarıyor ve Magnum Infinity’e ulaşıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Evergrowing Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Mick Van Ettinger, Sophie Galvani, Vanessa Caralps, Özgür Kölükfakı, Aslı Erdoğan, Didem Molay Reklam ajansı: LOLA-Madrid (Adaptasyon: Lowe İstanbul) Yaratıcı Yönetmen: Pablo Monzon, Jorge Lopez, Paulo Areas, Francisco Cassis, Chacho puebla Yaratıcı grup: Matin Feijóo, Gustavo Marioni Müşteri ilişkileri grubu: Maria Lopez Chicheri, Gonzalo Olivera, Yann Baudoin, Anastasia Sysoeva Stratejik planlama: Erwin Flores Magnum Infinity, yeni reklam filmiyle Magnum tutkunlarını oldukça şaşırtacak. Çekimleri dünyaca ünlü yönetmen Jonas Åkerlund tarafından Miami’de gerçekleştirildi. Reklam filminin ilk sahnesinde reklam filminin ana karakteri olan Magnum kızını, Magnum Infinity’nin uzun süren hazzı-

Ajans prodüktörü: Hector Palacio Yapım şirketi: The Smile Medya ajansı: Mindshare Kullanılan mecralar: TV, Sinema, Radyo, Açıkhava, Internet

Yumuşak huylu ankastre fırın... Bosch Ev Aletleri’nin, SoftClose için hazırladığı yeni reklam filmi yayına girdi. “Sert itseniz bile yumuşak kapanır. Sesi, sedası çıkmaz” mesajını veren Bosch SoftClose ankastre fırın reklam filminde, biri Muhteşem Yüzyıl dizisinin Nigar Kalfası Filiz Ahmet, diğeri Sakarya Fırat dizisinin ünlü KomutanıTayanç Ayaydın olmak üzere iki ünlü oyuncu, başrolleri paylaşıyor. Yeni reklam filmi ile ilgili Bosch Ev Aletleri Pazarlama Müdürü Neylan Süer, “Eliniz kolunuz doluyken, fırın kapağını bir dirsek dokunuşuyla ittiğinizde bile kolayca kapanarak, kolay kullanımın yanı sıra konforlu bir kullanım şekli de sunuyor. Reklam filmimizde de, değerli oyuncular Filiz Ahmet ve Tayanç Ayaydın çifti, fırınımızın ses getirecek sessizlik özelliğini en güzel şekilde aktarıyor” dedi. Reklam Filmi Künyesi Reklam Ajansı: Altıncı Duyu Reklamveren: Bosch Ürün: Bosch SoftClose Ankastre Fırın Yönetmen: Şener Sonuşen Yapım Şirketi: Shortcut Müzik: Temel Zümrüt

marketing europe & anatolia / 25

Kampanyalar

Fruttare, Esmersoy’a yakıştı...

Reklam filminde markanın yüzü olan güzel sunucu Burcu İlk kez bir dondurma markası için ekran karşısına geçen BurEsmersoy’u sıcak bir yaz gününde Fruttare Çilekli yerken cu Esmersoy, sportif, doğal ve fit duruşuyla reklam filminde görüyoruz. Fruttare’nin gerçek meyve parçacıkları içeren yapısından gelen ferahlatıcı ve düşük kalorili içeriğini anlatıyor. Sıcak bir yaz gününde Fruttare yiyerek ferahlayan Burcu Esmersoy’un yer aldığı reklam filmi, eğlenceli ve dinamik yapısıyla da dikkat çekiyor. Reklam filminde Esmersoy’u çilek tarlasında, sıcak bir yaz gününde ve deniz kenarında Fruttare Çilekli’nin ferahlatıcı ve doğal etkisiyle serinlerken görüyoruz. Esmersoy, Fruttare Ananaslı’nın reklam filminde de yer alacak ve Fruttare Ananaslı’nın gerçek ananas parçalarıyla hazırlanan içeriğinden gelen ferahlatıcı ve düşük kalorili tadını, çekilen reklam filminde yine bir sahil kıyısında tanıtacak. Reklam Filmi Künyesi: Reklamın başlığı: Fruttare Çilek Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Nuno Silva, Orçun Doğan, Selin Özdemir Reklam ajansı: Lowe İstanbul Yaratıcı yönetmen: Barış Çolak Yapım şirketi: Mojo Fx Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Mindshare Kullanılan mecralar: TV, Dijital

marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar

İş’te her şey bu kadar basit... Ofis mobilyası sektörünün markası Nurus’un, çalışan verimliliğini artıran uluslarası tasarım ödüllü ofis koltuğu MeToo’nun yer aldığı reklam filmi televizyonlarda yayınlanmaya başladı. “İşte her şey bu kadar basit” sloganıyla, iş hayatının neredeyse tamamının bir sandalyenin üzerinde geçtiği gerçeğinden yola çıkarak tasarlanan reklam filminde işte geçen bir günün hikayesi anlatılıyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklam Veren: Nurus Genel Müdürü Güran Gökyay, Nurus Pazarlama Müdürü Zeynep Yavaş Reklam Ajansı: Hep Yapım: Garp Film Yönetmen: Ufuk Aksoy Yapım Sorumlusu: Gökçe Deniz Balkan Görüntü Yönetmeni: Ahmet Akay Montaj: Ufuk Aksoy Müzik&Ses: İnanç Sanver Müşteri Direktörü: Ceyhun Özdemir Müşteri Temsilcisi: Nil Demircioğlu Yaratıcı Ekip: Ozan Akkoyun, Aslı Sevim, Ali Algür Kreatif Direktör: Barış Akbaş

Teknosa satış danışmanları... Teknosa’nın yeni reklam yüzleri Türk sinemasının ünlü yönetmeni Sinan Çetin ve efsanevi futbolcu Sergen Yalçın oldu. Teknosa’nın yeni reklam kampanyasında, Türkiye’nin dört bir yanında görev yapan 3 binden fazla uzman satış danışmanı Türkiye’de alanlarında uzman isimler tarafından temsil ediliyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Kreatif Grup Ajans Başkan Yardımcısı: İlkay Gürpınar Kreatif Group Head: Evren Doğrar Yaratıcı Ekip: Mustafa Gülsen, Sanlı Kayabölen Marka Direktörü: Ela Bilgisel Marka Yöneticisi: Seda Şeker Stratejik Planlama Direktörü: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama: Nisan Danışman Ajans Prodüktörü: Zeynep Gencebay Ajans Prodüksiyon Asistanı: Alev Cihan Prodüksiyon Şirketi: PLATO Film Yönetmen: Sinan Çetin Post Prodüksiyon: Plato Post Medya Ajansı: Mediacom

28 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Performans isteyen Aygaz’a geliyor... “Performans isteyen Aygaz’a geliyor” sloganlı yeni reklam kampanyası ile Aygaz, reklam filmi eğlenceli bir dille anlatmaya çalışıyor. Kampanya kapsamında, Türkiye’nin her yerinde bulunan 800’ü aşkın Aygaz otogaz bayisine tüketicilerin kolayca ulaşmasını sağlayacak teknolojik yeni uygulamaların duyurusu da yapılıyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: AYGAZ Aygaz Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat Aygaz Otogaz Pazarlama Müdürü: Burcu Cihan Işık Aygaz Otogaz Pazarlama Sorumlusu: Aycan Gündüz Varol Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Kreatif Grup Ajans Başkan Yardımcısı: İlkay Gürpınar Kreatif Direktör: Emre Kaplan Yaratıcı Ekip: Kerim Gürsel, Gamze İçhedef Marka Grubu Ajans Başkan Yardımcısı: Burcu Özdemir Kayımtu Marka Direktörü: Aslı Ceren Aksak Marka Yöneticisi: Perihan Bozok Marka Temsilcisi: Müge Bozkurt

Stratejik Planlama Ajans Başkan Yardımcısı: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Yöneticisi: Deniz Özkılıç Stratejik Planlama: Maral Bezircioğlu Ajans Prodüktörü: Zeynep Gencebay Ajans Prodüksiyon Asistanı: Ceyhun Sevil Prodüksiyon Şirketi: Soda Film Yönetmen: Gürkan Kurtkaya Post Prodüksiyon: 1000Volt Müzik: Stok müzik Medya Ajansı: Universal McCann Kullanılan Mecralar: Televizyon, Basın, Outdoor, Radyo

Ouu, Dacia mı o?... Dacia, yeni reklam kampayasını Yalan Dünya dizisinin sivri dilli karakteri Nurhayat’ı canlandıran Gupse Özay tanıtıyor. Reklam filmi serisinde, pek çok özelliği bir arada sunan ve uygun fiyatıyla dikkat çeken Dacia Duster’ı, Nurhayat çok beğenmesine rağmen otomobili satın aldıktan sonra bile onun uygun fiyatını eleştirmekten geri durmuyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Dacia Reklamveren Yetkilisi: Özlem Ünlü, Pınar Krand Reklam Ajansı: Publicis Yorum Kreatif Grup: Cevdet Kızılay, Zafer Külünk, Erkut Terliksiz Müşteri İlişkileri: Yeşim Uzuner, Sinan Bilsel, Alp Sayınlı, Mine Hatapkapulu Stratejik Planlama: Selda Sedes, Zeynep Bortaçina Medya Planlama ve Satın Alma: OMD Prodüksiyon: Arzu Köksal, Gamze Bayındır Kullanılan Mecra: TV, Gazete, Outdoor, Internet, POP Yönetmen: Yalçın Kılıç Prodüksiyon Şirket: Soda Film

marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar

Ivana Sert Daikin Reklamında... Dünyanın klima uzmanı Daikin, 2011 yılında Türkiye’nin önemli ısıtma soğutma firması Airfel’i satın alarak Türkiye’ye yaptığı güçlü yatırımdan sonra reklam kampanyasıyla da dikkatleri çekiyor. Bir teaser ve iki filmden oluşacak kampanyanın ilk filminde ünlü manken Ivana Sert de Eskimo karakteri ile birlikte kamera karşısına geçti. Reklam senaryosunda kaprisli bir yıldızı canlandıran Ivana Sert, elindeki dondurmanın erimesinden şikayet ederken Daikin’in Eskimosu kaprisli yıldızı kurtarıyor.. Reklam Filmi Künyesi: Yapım şirketi: Traffic Film  Yönetmen: Özer Feyzioğlu Post Production: Filimişleri  Reklam Ajansı: Alametifarika  Alametifarika Ekibi: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Melda Doyduk, Kerem Çar, Çağrı Ark, Berkay Tahmaz, Sertuğ Alptekin, Başar Sarıkaya  Müzik: Nil Karaibrahimgil Müzik Düzenleme: Jingle House Medya Ajansı: Cereyan Medya  Mecralar: Tv, Radyo, Basın, Açıkhava

Toprağa Hayat Veren Marka...

Banyo ve seramik alanında 60 yıllık deneyimini gösteren E.C.A. SEREL, iki yeni reklam filmi ile dikkat çekiyor. 2012 yılı ürün ve marka iletişimini “Suya Yön Veren Teknoloji” ve “Toprağa Hayat Veren Marka” konsepti ile gerçekleştirecek olan marka, yeni koleksiyonları ile banyolara yepyeni bir dokunuş getiriyor. İki günde VSG stüdyolarında çekimi gerçekleşen reklam filmlerinde, gizemli bir kadının dokunuşu ile E.C.A. SEREL banyolarına dönüşen eski bir sanat atölyesi ve su damlacık30 / marketing europe & anatolia

ları içinde yer alan bir oda göze çarpıyor. Reklamda E.C.A. estetiğine ve teknolojisine yapılan vurgu dikkat çekerken, markanın geçmişinden aldığı miras her ürün grubuna yansıyor. E.C.A. SEREL’in sponsorluğunu üstlendiği programlar dahil olmak üzere, pek çok mecrada yer alacak reklam filmleri ile E.C.A. ve SEREL 2012 yılı yeni koleksiyonlarının iletişim faaliyetlerini sürdürecek. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: E.C.A. SEREL Reklamveren Temsilcisi: Hakan Ürün, Ebru Ağva Reklam Ajansı: Creative Point Reklam Hizmetleri A.Ş. Müşteri Direktörü: Aylin Aykaç Yönetmen: Çağatay Karaçizmeli Görüntü Yönetmeni: Feza Caldıran Prodüksiyon: Nis Prodüksiyon Yapımcı: Filiz Emre 3D Animasyon ve Efektler: Efekturk Post Produksiyon: Efekturk Medya Ajansı: People Communication Kullanılan Mecralar: TV, İnternet Özgün Müzik: Dr.Jingle Uluğ Aydeniz

Kampanyalar

Aç bak neler olacak!... First kilitli paketlerin reklamın da İstanbul’un en hareketli mekânlarında ve en kalabalık sokaklarında kaykay yapan, dans eden ya da şarkı söyleyen gençlerin hareketli yaşamlarından kareler görüyoruz. First’ün yeni kilitli paketleri, her anlarında gençlerin tüm hareketliliğine uyum sağlıyor. Reklam filmi, First’ün yıl boyunca devam edecek yeni iletişim sloganı “Aç bak neler olacak!” ile sona eriyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Aç Bak Neler Olacak Reklamveren: Kraft Foods Turkey Reklamveren yetkilisi: Bahar Uçanlar/Cenk Tüter/Serhan Selek/Melis Duran Reklam ajansı: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi Yaratıcı yönetmen: Emrah Akay Yaratıcı grup: Öykü Berberoğlu, Özgür Onur, Selen Sarı, Selen Çatılı Müşteri ilişkileri grubu: Feride Tüzün, Aygül Yazgan, Sezin Özçelik Stratejik planlama: Yelda Aktuna, Zeynep Yağcı Yıldızlı, Tuğay İlyasoğlu

Ajans prodüktörü: Olgun Arun Yapım şirketi: PTT Yönetmen: Bertan Başaran Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Mindshare Kullanılan mecralar: TV, Internet

Şekerbank İmaj filmi...

Concept Reklam Ajansı tarafından hazırlanan yeni kampanya filmi, Şekerbank’ın 58 yıldır hizmet verdiği üretenlerin ailelerini ve “işten döneni bekleyiş” hikayelerini ön plana çıkarıyor. Çekimlerinin tamamı Kırklareli’de yapılan “Bekleyenler” filminin yönetmenleri dünyaca ünlü reklam film yönetmenleri Augusto Giménez Zapiola ve Martin Romanella. Ön prodüksiyon aşaması üç hafta süren filmin çekimlerinde birçok ailenin bekleyiş halleri anlatıldı. Kasting seçimlerinde oyuncudan çok gerçek kişilere yer verildi. Çekimler için özel stüdyolar değil, Kırklareli’ndeki gerçek mekanlar seçildi. Fil-

min müziği, birçok başarılı film ve reklam müziğine imza atmış olan Rahman Altın tarafından yapıldı. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Şekerbank Reklamveren Temsilcisi: Şekerbank Kurumsal İletişim Reklam Ajansı: Concept Kreatif Direktör: Kerem Özkut, Can Pehlivanlı Yaratıcı Grup: Ertuğ Tuğalan, Dilek Altınyuva Sebatlı, Namık Ergin Stratejik Planlama Direktörü: İsmail Seval Stratejik Planlamacı: Necdet Emir Demirtaş Ajans Prodüktörü: Levent Köstepen Marka Grup Direktörü: Arda Görgün Marka Direktörü: Merve Eryelkovan Marka Yöneticisi: Fabienne Filippucci Medya Planlama: Universal McCann Yönetmen: Augusto Zapiola- Martin Romanella Görüntü Yönetmeni: John Perez Müzik: Rahman Altın Prodüksiyon Şirketi: Edcommercials Kullanılan Mecralar: TV , Sinema

marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar

Şans totemi...

Renault Ticari Araçlar reklamında, ticari araçlar futbol dünyasının “şans totemleri”ne benzetiliyor. Reklam filminde, Renault ticari aracından inen ana karakter, tam aracın arka kapısını kapatacağı sırada tuttuğu takımın gol attığını fark ediyor. Bu durumun araçla bir ilgisi olup olmadığını denemek üzere hareketini tekrarlayan karakter, Renault ticari aracının tuttu-

ğu takım için “şans totemi” olduğunu ve golün Renault aracı sayesinde atıldığını fark ediyor. Maçı izleyenler de bunun farkına varınca tüm karakterlerin “şans totemi” araca dokunmaya başladığını görüyoruz. Reklam Filmi Künyesi Reklamın Başlığı: Renault Profesyonel / Uğur Reklamveren: Renault MAİS Reklamveren Yetkilisi: Özlem Ünlü, Pınar Krand Reklam Ajansı: Publicis Yorum Yaratıcı Yönetmen: Cevdet Kızılay Yaratıcı Grup: Şölen Yücel, Ceren Gültekin Müşteri İlişkileri Grubu: Yeşim Uzuner, Sinan Bilsel, Mine Hatapkapulu, Alp Sayınlı Stratejik Planlama: Selda Sedes, Yusuf Muslubaş, Dilek Çağlıaltuncu Ajans Prodüktörü: Arzu Köksal, Gamze Bayındır Yapım Şirketi: Autonomy Film Production Medya Ajansı: OMD Medya Planlama: Aslı Akbulut, Çağlayan Çamsarı, Ece Yücetin Kullanılan Mecralar: TV, basın, internet, radyo

Rexona Merve Boluğur’u terletti... Deodorant kullanımı konusunda bilinci artırma misyonuyla hareket eden Rexona’nın bu yılki iletişim çalışmaları kapsamında çekilen reklam filminde ünlü oyuncu Merve Boluğur rol aldı. Güney Afrika’da yapılan çekimlerin son derece keyifli geçtiğini söyleyen Merve Boluğur, “Reklamda oynadığım karakter aslında içimizden biri, her lisede ve üniversitede görebileceğiniz bir genç kız. Bu karakter, stresi, heyecanı, aşkı yaşıyor ve bu duyguları onu terletiyor. Kullandığı ürün sayesinde ter kokusu ile baş ediyor ve kendine olan güvenini koruyor” diyerek reklamı özetledi. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Herkes terler ama ter kokusunu Rexona önler! Reklamveren: Rexona / Unilever Reklamveren yetkilisi: Eda Kırali/Ercan Solmaz /Handem Çelenkler Reklam ajansı: LOWE MENA Yaratıcı yönetmen: Sergio Joffre Yaratıcı direktör: Nizar Swailem Müşteri ilişkileri grubu: Ceyda Coşkun

32 / marketing europe & anatolia

Stratejik planlama: Suna Mağara Ajans prodüktörü: N/A Yapım şirketi: Moonlighting Film Production Services Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Gizem Doğruol Kullanılan mecralar: TV – Dijital

Kampanyalar

Hepsiburada.com’un çaylağı... Hal böyle olunca, iki karakterin arasında komik hikayeler ortaya çıkıyor. Kampanya Çaylak’ın maceraları üzerine kurulu. Farklı departmanlarda geçen hikayelerde hepsiburada.com alışveriş sitesinin büyüklüğünün ve ürün çeşitliliğinin altı çiziliyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Hepsiburada.com Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Kreatif Grup: İlkay Gürpınar, Zeynep Karakaşoğlu Levent Yalgın, Erçin Sadıkoğlu, Çağrı Saka Marka Grubu: Burcu Özdemir Kayımtu, Ayşe Şenünver, Melis İnceer, Ceren Aşkın Reklamveren Temsilcisi: Nurçin Özkan Koçoğlu, TBWA\ISTANBUL tarafından hazırlanan reklam kampanyası Gülşah Yüzer hepsiburada.com deposunda geçen komik hikayeler üzerine Ajans Prodüksiyon: Övünç Hitay, Ceyhun Sevil kurulu. Prodüksiyon Şirketi: Anima Depoda yıllardır çalışan, disiplinin temsilcisi Nurşin Hanım Yönetmen: Mehmet Kurtuluş ve işe yeni başlayan Çaylak adında iki karakterimiz var. Nur- Post Prodüksiyon: Anima şin Hanım, bu devasa deponun sistemine alışkın, hızlı bir Müzik: Emre Irmak çalışan iken, Çaylak deponun karşısında hayrete düşmüş, Medya Ajansı: Mindshare ne yapacağını bilemeyen bir karakter olarak ekrana geliyor. Kullanılan Mecralar: TV, Radyo, Gazete, Dergi, Dijital

Sevimli yaramazın otomobil tutkusu... Leo Burnett İstanbul’un imza attığı Fiat Linea lansman kampanyası İstanbul’un farklı semtlerinde iki günde çekildi. Reklam filminin prodüksiyonu Jaguar Projects tarafından gerçekleştirildi. Reklam filminin yönetmenliğini doğal oyunculuk almaktaki başarısıyla ünlü, Cannes Lions’ta iki altın, Clio Ödülleri’nde üç altın, Circula de Creativos ve Lapiz de Platino’da Grand Prix ödülleri bulunan Arjantinli yönetmen Augusto Gimenez Zapiola yaptı. Reklam Filmi Künyesi: Reklam Veren: FIAT Reklam Veren Temsilcisi: Özgür Süslü, Melike Güleli, Aslı Başağa Reklam Ajansı: Leo Burnett Yönetici Kreatif Direktör: İdil Akoğlu Kreatif Direktör: Oktar Akın Reklam Yazarı: Selçuk Akyüz Sanat Yönetmeni: Evren Dinler Müşteri İlişkileri: Goncafem Başçelik, Melissa Ruacan, Mert Moğol, Nazlı Kaya Stratejik Planlama: Özgün Özkalay, Seren Pala Ajans Prodüktörü: Sevinç Metuçin Öktem, Didem Tosya

Yönetmen: Augusto Gimenez Zapiola Yapım Şirketi: Jaguar Projects Post Prodüksiyon: 1000Volt

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Kıvanç mı? Aston Martin mi?...

Reklam filminin ilk karelerinde Aston Martin’i sürmekte olan ce Eugene) karşılaşıyor ve otomobilden iniyor. Kadının kenKıvanç Tatlıtuğ’u direksiyon başında görüyoruz. Tatlıtuğ, yol- disiyle fotoğraf çektirmek istediğini düşünen Kıvanç Tatlıtuğ, da kendini durdurmak isteyen bir Magnum kadınıyla (Floren- aslında kadının ve yanına çağırdığı arkadaşlarının Aston Martin’le fotoğraf çekilmek istediğini fark edince oldukça şaşırıyor. Reklam filmi, Kıvanç Tatlıtuğ’un Magnum kadınlarının fotoğrafını çekmesiyle sona eriyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Magnum - Promosyon Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Özgür Kölükfakı, Aslı Erdoğan, Kaan Camgöz Reklam ajansı: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi Yaratıcı yönetmen: Kerem Kanık, Cem Akar Yaratıcı grup: Emre Gökdemir, Özgür Akpınar, Bora Adalı Müşteri ilişkileri grubu: Ayse Evin, Rengin Sözeri, Sedef Türkay Ajans prodüktörü: Elif Binay Yapım şirketi: Böcek Yapım, Tolga Baysal, Oğuz Peri Yönetmen: Ömer Faruk Sorak Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Mindshare Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Basın

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Annelerin Profilo’su... Yaratıcı Yönetmen: Ufuk Uslu, Orkun Demirelli, Ayşe Bali Metin Yazarı: Setenay Özcan Yıldırım Sanat Yönetmeni: Öznur Söylem Marka Takımı: Gökhan Öziş, Rida Kıraşı, Melis Şenol Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoglu, Can Çalışkan Ajans Prodüktörü: Selen Tezol Yapım Şirketi: Böcek Yapım Yönetmen: Eralp Vardar Yapımcı: Kardaş Divanoğlu Jingle: Jingle Jackson - Emre Irmak Profilo Dayanıklı Ev Aletleri’nin buzdolabı ve bulaşık makinesi için hazırladığı yeni reklam filmleri markanın 2011 yılı itibarıyla hayata geçirdiği “Anneliğin zor şartları varsa, annelerin Profilo’su var” stratejisinin yeni ürünleri. Her iki reklam filminde de Profilo’nun hayatı kolaylaştıran ürünleri ile annelerin her koşul ve durumda yanında olduğu mesajı güçlü bir içerikle aktarılıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Profilo Dayanıklı Ev Aletleri, Bahriye Bayraklı Tavukçuoğlu - Elif Birim Kayaman Ajans: Rafineri

Caz Yeşili... Garanti Bankası, “Caz Yeşili” sloganıyla caz müziğine verdiği desteğin 15. yılını, bir reklam kampanyasıyla duyuruyor. Kampanyada, dünyaca ünlü Brezilyalı İllüstratör Adhemas Batista’nın; çokseslilik, çeşitlilik ve armoniyi, caz müziğine dair unsurlarla birleştiren özel tasarımı dikkat çekiyor. Caz ve Garanti’nin birlikteliğini vurgulan kampanyada, “Caz Yeşili” felsefesi, görsel ve işitsel unsurları yansıtan zengin bir dünyayla anlatılıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Burcu Şenünver, Sinem Görgöz İnnice, Ayşe Tüker, Burcu Tokcan Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Ekip: Handan Tepe, Mustafa Oral, Güldeniz Şeşen, Berna Bulat, Sertuğ Alptekin, Burcu Atış Topçu

36 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Serinleten reklam filmi... Farklılıkların birleşmesi ve kaynaşması anlamına gelen füzyon kelimesinden alınan ilhamla yaratılan Fuse Tea, siyah çay ve meyve aromalarının birleşmesiyle ortaya çıktı. Bu yönüyle tam bir füzyon ürün olan Fuse Tea’nin limonlu, şeftalili, mango & ananaslı ve karpuzlu olmak üzere dört farklı tadı bulunuyor. Reklam filmi, Kenan Doğulu’nun Fuse Tea’den bir yudum almasıyla başlıyor. Kardeşi Ozan Doğulu’nun Fuse Tea’nin tadını sorması üzerine serinletici ve ferahlatıcı içecekle, Kenan Doğulu’nun farklı dünyalara gidişinin görüntüleri ekrana yansıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Coca-Cola Company Ürün: Fuse Tea Reklam Ajansı: Ogilvy&Mather Yapımevi: Pow Film Yaratıcı Yönetmen: Alper Göker Yaratıcı Grup: Emre Kuzuoğlu, Yavuzhan Gel, Nezih İçöz Yönetmen: Thorsten Herken Müzik: Oğuz Kaplangı

Medya Ajansı: Universal McCann Kullanılan Mecralar: TV, sinema, radyo, OOH

Lezzeti kalbinde saklı... Pastavilla’nın reklam ajansı PlanAD Works tarafından, “Lezzeti kalbinde saklı” fikrinden hareket ederek hazırlanan film, 4Films’in prodüktörlüğünde ve Levent Onan’ın yönetmenliğinde hayata geçirilen Pastavilla reklam filmine, hem tiyatro sahnelerinin hem de televizyonun sevilen sanatçısı Levent Üzümcü de sesiyle katkıda bulundu. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Pastavilla / Koç Holding – Tat Gıda Reklamveren Yetkilileri: Banu Pekkoç, Aynur Nayır Öztürk, Neslihan Dayıoğlu Reklam Ajansı: PlanAD Works Kreatif Direktör: Aslı Kurtbarlas, Feyzi Karaer Yaratıcı Ekip: Alp Arslan, Yalçın Özak, Evren Eriman, Eren Yılmaz Müşteri Ekibi: Gözde Turalı, Nagihan Meriç Stratejik Planlama: Ahmet Özdemir, Gözde Turalı Prodüksiyon Şirketi: 4Films Prodüktör: Gökalp Gökulu Yönetmen: Levent Onan Post Prodüksiyon: 1000Wolt Medya Ajansı: Mindshare

marketing europe & anatolia / 37

Kampanyalar

Zorlu görev Hazal’ı yıldırmadı... Bingo’nun Türkiye’deki kadınlar arasında yaptığı araştırma sonuçlarına göre kadınların korkulu rüyası olan “nar lekesi”yle baş edebilmek için, reklam filminde astronot kıyafeti giyen Hazal Kaya’nın astronot kıyafetiyle sıkmaya çalıştığı narla yaşadığı komik görüntüler sete neşe kattı. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Hayat Kimya, Bingo Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek, Fulya Savaştürk Reklam Ajansı: Vietnam Ajans Başkanı Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın Metin Yazarı: Erdem Demir, Erdem Güngör Müşteri İlişkileri: Damla Acun Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz Yapım Şirketi: Plato Film Yapımcı: Erhan Orhanoğlu Yönetmen: Kağan Erturan Görüntü Yönetmeni: Emre Tanyıldız Yapım Koordinatörü: Gökhan Orhanoğlu Sanat Yönetmeni: Zeynep Tercan

Potanın perileri... Potanın Perileri’nin olimpiyat mücadelesine dikkat çekilen kampanyada, Ankara Ulus’taki Zafer Anıtı’nda yer alan Viyanalı sanatçı Heinrich Krippel’e ait kadın heykelinden, Potanın Perileri’ne uzanan bir hikaye anlatılıyor. Kampanya, dünyaya meydan okuyan kahraman Türk kadınlarını saygıyla anıyor. Potanın Perileri’ne Ankara ve Londra’da güç katmak üzere hazırlanan şarkıyı ise rap şarkıcısı Ayben seslendiriyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Garanti Bankası Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Sinem Görgöz İnnice, Ece Zincircioğlu, Burcu Tokcan Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal Yaratıcı Ekip: Barış Alkan, Mustafa Oral, Can Bilginer, Hamza Çukuryurt, Aslı Yazıcıoğlu, Başar Sarıkaya, Burcu Atış Topçu Ajans Prodüktörleri: Sertuğ Alptekin, Berna Bulat Yapım Şirketi/Yönetmen Anima: Mehmet Kurtuluş

38 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Cihan Ünal, Şehrizar’a ses verdi... WBR İstanbul reklam ajansı tarafından çekilen filmi uzun zamandır sessiz kalan ünlü tiyatro sanatçısı Cihan Ünal seslendirdi. Reklam Filmi Künyesi Projenin Adı: Şehrizar Konakları Reklam Veren: GAP İNŞAAT Reklam Ajansı: WBR İstanbul Executive Creative Director: Ertan Özyiğit Yönetmen ve Creative Director: Büşra Özyiğit Reklam Metni Yazarı: Özgür Güven Müşteri İlişkileri Direktörü: Gülçin Gül Prodüksiyon Şirketi: 18 sn. Post Production Ajans Prodüktörü: Suhan Karacebe 3D: Saydam Tasarım-Görselleştirme-Animasyon Post Production: Mattepost Seslendirme: Cihan Ünal Müzik: Hakan Caneroğlu Kullanılan mecra: Tv

Modayı mutfaklarınızda yarattın... Reklam Filmi Künyesi Reklam veren: Siemens Ev Aletleri , Hakan Turalı, Ayşe Özkaya, Gamze Su Reklam ajansı: Medina Turgul DDB Müşteri ilişkileri grubu: Gözde Yılmaz, Zeynep Özeray, Didem Özcan Yaratıcı yönetmen: Kurtcebe Turgul Yaratıcı grup: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Özge Ceyrancı, Eren Koçaker, Ezgi Yener, Müge Pekçetin Filmin yönetmeni: Toby Tremlett

Siemens Ev Aletleri yeni reklam kampanyasında “Siemens bu mutfağı yarattı, bu mutfak da modayı” sloganı ile güzelliğe kayıtsız kalamayan herkesi, üstün teknolojisi, cazibesi ve şıklığıyla büyüleyen, sahip olma isteği uyandıran Siemens ankastre ürünlerinin ilham verici dünyasına davet ediyor. Medina Turgul DDB tarafından hazırlanan reklam kampanyasının çıkış noktasını Siemens Ev Aletleri’nin ankastre alanındaki liderliği ve ürün çeşitliliği oluşturuyor. Siemens ürünlerinin farklı bir yaşam tarzını yansıtması, kampanyanın oluşturulması aşamasında etkili bir rol üstlendi. marketing europe & anatolia / 39

Kampanyalar

Azra Akın Pepsi’nin yeni reklamında... Pepsi’nin yeni reklam filminin yönetmenliğini Umut Aral üstlenirken, çekimler Kilyos sahilinde Solar Beach’de yapıldı. Tüm gün süren çekimlerde Azra Akın kimi zaman rol arkadaşıyla da şakalaşmayı ihmal etmedi. Denizin içerisinde kendisi için özel hazırlanan etrafı beyaz tüllerle çevrili çardakta keyif dolu dakikalar yaşayan Akın , denizin ve güneşin keyfini çıkardı. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: PepsiCo Reklamveren Temsilcisi: Ceren Onbulak, Gözde Kütük, Merve Erdinç Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Özüm Özbey, Oğuzhan Atlıman. Özgür Öztürk, Can Çelikbilek, Seden Padır,Taner Ardalı, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Çağrı Ark Yönetmen: Umut Aral Prodüksiyon Şirketi: Atlantik Film Postproduksiyon Şirketi: Filimişleri Müzik: Jingle House Kullanılan Mecralar: TV, sinema,POP

Boğa gibi güçlü damper... Reklam filmi, genelinde bir fragman tadında ve efekt zenginliğini üst düzeye kullanılmış. Müziksiz ve sadece efektler üzerine kurulu bu reklam filmi, markanın gücü ve ürünün vaadini tam olarak yansıtıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklam veren: Emk Treyler Reklam veren Temsilcisi: Burcu Taşdelen Reklam Ajansı: İKİZSCW Yaratıcı Yönetmen: Cevahir Önder Yaratıcı Grup: Cevahir Önder - İshak İnanır - Hüseyin Önder - Bülent Yılmaz Müşteri İlişkileri: Harika Esen – Burcu Kıran Ajans Prodüktörü: Hüseyin Önder Yönetmen: Hakan Kurşun Fotoğrafçı: Metin Bakırkaya Müzik: Yiç Medya Ajansı: Hope Creative PR Ajansı: C.P.R İletişim Kullanılan Mecralar: Televizyon Kampanya Sloganı:“Boğa gibi güçlü damper EMK DAMPER”

40 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Lays Fırından’ı, fırıncılar kıskandı... Fritolay Türkiye yeni 2 farklı çeşit Lays ürününü piyasaya sundu. Fırından sloganıyla piyasaya sürdüğü ürünlerin reklam filminin prodüksiyonunu 4 Films üstlendi. Adı ile uygun olarak fırın temasının kullanıldığı reklam filminin yönetmenliğini de Levent Onan yaptı. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Fritolay Türkiye / Lays Reklamveren Yetkilisi: Görkem Önal, Ayfer Tüfekçi Reklam Ajansı: Alice BBDO Yaratıcı Ekip: Hasan Çetin, Mustafa Baripoğlu, Işık Döneray, Cengiz Pulgu, Kerem Altunataş Müşteri İlişkileri: Maria Demir, Ceren Ünay Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Burcu Şahin Prodüksiyon Şirketi: 4 Films Ajans Prodüksiyon: Umut Tangör, Melis Bircan Yönetmen: Levent Onan Post Prodüksiyon: Sinefekt Kullanılan Mecra: TV

Düşle Yap Olsun, DYO... Yönetmenliğini Ezel Akay’ın yaptığı DYO’nun yeni reklam filmi “Düşle Yap Olsun” slogan ile yayına girdi. Prodüksiyonunu Contact Works’un üstlendiği reklam filminde renklerin duygulara aktarımı ön plana çıkartılıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: DYO Reklamveren Yetkilileri: Bülent Tomaç, Yasemin Gezginer Reklam Ajansı: Drive Dentsu Kreatif Direktör: Ersel Serdarlı Kreatif Grup Direktörü: Faruk Baydar Kreatif Grup: Mahir Göktaş, Elif Öztaş Müşteri İlişkileri Direktörü: Füsun Eroğlu Müşteri Grubu: Seçil Günday, Melike İspirgil Yapım Şirketi: Contact Works Yönetmen: Ezel Akay Müzik: Ersel Serdarlı, Music Works

marketing europe & anatolia / 41

Kampanyalar

Pepsi, Ramazan Sofrası...

Pepsi’li ilk reklam filminde yaptığı dans ile adından hayli söz ettiren Azra Akın, bu kez Ramazan kampanyası için kamera karşısına geçti ve iftar sofrasını kendi elleriyle kurdu. Yalova “Su Düşen Şelalesi”nde gerçekleştirilen çekimler için suyun içerisinde bir Pepsi İftar sofrası hazırlandı. Yönetmenliğini Umut Aral’ın yaptığı Pepsi reklam çekimlerinde kendi elleriyle Ramazan sofrası kuran Azra Akın’ın özellikle böreklere dokunmamak için epey zorlandığı görüldü. Azra Akın, “Pepsi Yaşatır Seni” sloganıyla çekilen yeni reklam filmi buluşmasını şöyle anlattı: “Aile bambaşka” “Her reklam filmi çekiminde ayrıca heyecanlanıyorum fakat bu seferki bir aile buluşması, aile sofrası oldu. Çok sıcak ve çok içten bir ortamda keyifle rol oynadım ” Yalova’da gerçekleştirilen Pepsi reklam çekimlerine Yalova halkı da büyük ilgi gösterdi. Azra Akın da bu ilgiyi karşılıksız bırakmayarak onlarla sohbet etti ve minik hayranlarıyla da resim çektirmeyi ihmal etmedi. Reklam filminde ailesini canlandıran tüm oyuncu arkadaşlarıyla da sıcak ve samimi diyaloglar kuran Akın, yaşlı rol arkadaşının başörtüsünü düzelterek kendisine yardımcı oldu.

Reklam Künyesi: Reklamveren: PepsiCo Reklamveren Temsilcisi: Ceren Onbulak, Gözde Kütük, Merve Erdinç Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Özüm Özbey, Oğuzhan Atlıman. Özgür Öztürk, Can Çelikbilek, Seden Padır,Taner Ardalı, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Çağrı Ark Yönetmen: Umut Aral Prodüksiyon Şirketi: Atlantik Film Postproduksiyon Şirketi: Filimişleri Müzik: Jingle House Kullanılan Mecralar: TV, sinema,POP marketing europe & anatolia / 43

Kampanyalar

Bir bardak çay ailedir... Çaykur’un Müslüm Gürses’le başladığı reklam filmi serisi, “Evet, Bir Bardak Daha Çay İstiyorum” kitabının yazarı ve Türkiye dostu Katharine Branning ile devam ediyor. Müslüm Gürses’le iftara konuk olan Katherine Branning, iftar sonrası yapılan çay sohbetinde aile bireylerini hoş bir dille anlatıyor. Türk ailesinin temel yapıtaşları olan gelin, görümce ve kayınvalide ilişkisine yaptığı göndermeler ile Branning evin damadı ve çocukları için de Türk halkının çok seveceği cümleler kullanıyor. Reklamın Künyesi Reklamveren: Çaykur Reklamveren Yetkilisi: Yavuz Sütlüoğlu Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Ajans Başkanı: Hulusi Derici Kreatif Ekip: Zeynel Özer, Doğan Mirdoğan, Ruhi Topçuoğlu Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Efe Aksoy Ajans Prodüktörü: Sarper Soyuret Prodüksiyon Şirketi: Kala Yönetmen: Kıvanç Baruönü Müzik: Jingle House

Profilo, LowFrost buzdolapları... Profilo Dayanıklı Ev Aletleri’nin, LowFrost buzdolaplarını 829 TL’den sunduğu kampanyası için hazırlanan reklam filmi yayına girdi. Profilo Dayanıklı Ev Aletleri, LowFrost buzdolabı kampanyasını reklam filmi ile duyuruyor. Profilo LowFrost buzdolaplarının 829 TL’den başlayan fiyatlarla sunulduğu mesajı veriliyor. Reklam Filmi Künye: Reklamveren:Bahriye Bayraklı Tavukçuoğlu, Elif Birim Kayaman Ajans: Rafineri Marka: Profilo Dayanıklı Ev Aletleri Adı: Temmuz Buzdolabı Satış Filmi – LowFrost Süre/ Boyut: 22” Yaratıcı Yönetmen: Ufuk Uslu, Orkun Demirelli, Ayşe Bali Metin Yazarı: Setenay Ozcan Yıldırım Sanat Yönetmeni: Öznur Söylem Marka Tanıtımı: Gökhan Öziş, Rida Kıraşı, Melis Şenol Stratejik planlama: Canan Pehlivanoglu, Can Çalışkan Ajans prodüktörü: Selen Tezol Jingle: Jingle Jackson - Emre Irmak

44 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Shell AutoGas uzmanları... Otomobilinizin performansı yeteri kadar yüksek değilse, nedeni kullandığınız otogaz olabilir. İşte bu fikirden hareketle hayata geçirilen Shell’in yeni reklam filmi, Shell AutoGas ile birlikte sahip olunan kalite ve uzmanlığın altını çiziyor. Tüketicilere Shell AutoGas’la çıkacakları tüm yolculuklarda içlerinin %100 rahat olabileceği mesajı veriliyor. Reklam Künyesi: Reklamveren: Shell & Turcas A.Ş Reklamveren Yetkilisi: Ahmet Başaranoğlu, Sevcan Kahraman Reklam Ajansı: JWT Londra & Manajans / JWT Prodüksiyon Sirketi: Karma Film Yönetmen: Daniel Borjesson Müzik: Ömer Özgür (Jingle Jungle)

Meslek Avcısı... ALICE BBDO’nun Mercedes-Benz Türk için Happy Digital ile birlikte hayata geçirdiği Meslek Avcısı uygulamasında, kullanıcılar Mercedes Atego’yla birlikte yapılabilecek meslekleri bulmacanın içinden bulmaya çalışacak. Bulmacanın içinde gizlenmiş en fazla mesleği en kısa sürede bulan oyuncular, Mercedes’ten hediyeler kazanacaklar. İnternette hoş vakit geçirirken aynı zamanda bilgi dağarcığınızı da artırabileceğiniz bu kolay oynanabilir oyun, ayrıca son derece cazip ödüller içeriyor. Meslek Avcısı uygulamasını App store’dan indirerek veya www.meslekavcisi.com’a girerek oynayabilirsiniz. Reklam Künyesi: Marka: Mercedes-Benz Türk Marka temsilcisi: Başak Demiryumruk Dikici, Sema Töre Ürün: Atego kamyon Dijital Ajans: Happy Digital Reklam ajansı: Alice BBDO Müşteri ilişkileri grubu: Aslı Önal, Aylin Tüzüner Stratejik Planlama: Mehmet Aksu Yaratıcı grup: Ali Burak Erkan, Cem Öztürk, Zeynep Yalçınkaya, Umut Pehlivanoğlu, Aylin Çelik

marketing europe & anatolia / 45

Kampanyalar

İş Bankası 88.Yıldönümü Filmi ...

Türkiye İş Bankası 88. Yıldönümü filmini Cem Yılmaz ile çekti. Reklam filmin de Cem Yılmaz, 1920′lerde yaşayan ve “hayalperest” olarak adlandırılan yönetmen Servet Bey’i canlandırıyor. Film için TEM stüdyolarında birbiri içine geçmiş 10 ayrı dekor kuruldu. 85 kişilik figüran ve 100 kişilik ekibin çalıştığı reklam filmi 6 günde çekildi. Reklam filmi künyesi Reklamın Başlığı: Servet Bey / Türkiye İş Bankası 88.Yıldönümü Filmi Reklamveren: Türkiye İş Bankası Reklamveren Temsilcileri: Suat Sözen Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Kreatif Direktör: Kurtcebe Turgul Yaratıcı Grup: Talha Yüksel, Mert Kunç, Eser Yazıcı, Elif Özüdoğru Müşteri İlişkileri: Yiğit Kariş, Zeynep Begüm Derinöz Prodüksiyon şirketi: Filmpark Yönetmen: Bahadır Karataş Medya Ajansı: Carat Kullanılan Mecralar: Sinema, TV, basın, internet

marketing europe & anatolia / 47

Kampanyalar

Ailen yanındaysa zaten bayramdır... Kent, bu yıl “Bayram Demek Aile Demek” sloganı doğrultusunda hazırlanan duygusal bir reklam filmiyle Türkiye’ye bayram değerlerinin önemini hatırlatıyor. Bayramda aile, sevgi, saygı, hatırlanmak ve paylaşmak gibi değerlerimizi vurgulayan Kent’in bu yılki reklam filmi, 123 yaşında bir dedenin bayrama dair hislerine tanıklık ederek “Her şey geçip gider, geriye bir tek ailen kalır. Ailen yanındaysa zaten bayramdır” diyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Kent Bayram Demek Aile Demek Reklamveren: Kraft Gıda Reklamveren yetkilisi: Bahar Uçanlar, Elif Emiroğlu, Barış Çolakoğlu, Sezen Manas Reklam ajansı: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Yaratıcı yönetmen: Bahadır Karataş Yaratıcı grup: Emre Gökdemir, Kerem Kanık, Özgür Akpınar, Cem Akar, Bora Adali Müşteri ilişkileri grubu: Feride Tüzün, Aygül Yazgan, Sezin Özçelik Stratejik planlama: Yelda Aktuna, Tugay İlyasoğlu Ajans prodüktörü: Olgun Arun

Yapım şirketi: Film Park Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Ozan Bayülken, Tuğba Başyiğit, Pınar Akdemir Kullanılan mecralar: TV, Outdoor, Dijital

Aşk bazıları için altı harflidir... Lig TV’nin yeni reklam kampanyasının filmleri, tuttukları takımın renklerine gönülden bağlı olan ve bu aşkı coşkuyla yaşayan taraftarların dilinden anlatıyor. “Aşk bazıları için altı harflidir: FUTBOL” sloganıyla yola çıkılan Lig TV’nin yeni reklam kampanyasının, kast kullanılmayan ve tamamı gerçek kişilerin gerçek hikayelerini anlatan filmleri http://www. youtube.com/digiturk adresinden izlenebiliyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Digiturk Reklamveren Temsilcileri: Zeynep Oral, Kağan Aras, Müjde Erhanoğlu, Ozan Sakin, Gonca Kahraman, Sejda Olcaş Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB Kreatif Direktör: Kurtcebe Turgul Yaratıcı Grup: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Ayşe Aydın, Cihan Eryılmaz, Mehmet Güney, Necmi Mutlu, Cenk Öztunalı, Levent Onur Özdoğan Müşteri İlişkileri: Yasemin Altan, Ceren Kalkan, Didem Kurt Yapım: Deplase Keyifler programı yapım ekibi, Rio Film Medya Ajansı: Zenith Kullanılan Mecralar: TV, Dergi, Web

48 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Dove Şampuan Farklıdır... Dove, son reklam filminde yıkama sırasında nemini ve doğal özlerini kaybederek yıpranan saçlara dikkat çekiyor. Kadınları bakımdan gelen güzellikle buluşturan Dove, “Saçını her şampuanladığında ne yaparsın?” sorusuyla başladığı son reklam filminde yıkama sırasında yıpranan saçlara dikkat çekiyor. Reklam filmi, duşta şarkı söyleyerek ya da hayal kurarak geçirilen sürede saçın doğal yağlarını, kurularken de nemini kaybettiğine dikkat çekiyor. Dove şampuanlarının nem ve yağ özlerini dengelemeye yardımcı olduğunu; böylece saçınızı yıkanırken koruduğunu belirtiyor. Reklam filmi, Dove’un marka yüzü Nil Karaibrahimgil’in “Dokununca yumuşacık olsun, Güzel saçların parlasın, Bırak sana Dove baksın” sözleriyle sona eriyor. Reklam filmi künyesi Reklamın ismi: Dove Şampuan Farklıdır Reklamveren: Unilever/Dove Reklamveren yetkilisi: Gülden Duykan Reklam ajansı: Ogilvy India/Tag Londra

Beklemek En Uzun Yolculuktur...

Kamil Koç Otobüsleri A.Ş.’nin Ramazan Bayramı için hazırladığı reklam filmi yayına girdi. Yaşlı bir dedenin uyanmasıyla başlayan filmin hikayesinde, dedenin kendi içinde yaşadığı iç yolculuğu ve bekleme anı anlatılıyor. Yolculuk esnasında yapılan anonslar, dış ses olarak reklam filminde yer alıyor ve yolculuğu betimliyor. Film, ziyarete gelen çocukların ve torunların dedeye kavuşmasıyla sonlanıyor. Reklam kampanyasında, en uzun yolculuğun beklemek olduğu ve

sevilenlerin bekletilmemesi gerektiği vurgulanıyor. Kamil Koç hazırladığı basın ilanındaysa bayramlarda yapılan aile ziyaretlerini esprili ve bir o kadar da etkileyici bir dille yansıtıyor. Turizm ilanları konseptiyle hazırlanan ilanda her bir aile ferdinin bayramlarda öne çıkan özelliklerinden bahsediliyor. Ayrıca, bayram tatili için otel araştıran okuyuculara da tatlı bir dille mesaj gönderiyor. Kampanya Künyesi Reklamveren: Kâmil Koç Otobüsleri A.Ş. Reklamveren Yetkilisi: Hakan Al Reklam Ajansı: Big - Birleşik İletişim Grubu CCO: Güngör Türkömer Yaratıcı Yönetmen: Kemal Hayıt Yaratıcı Grup: Uğur Sönmez, Gözde Menemenlioğlu, Cem Yolal Ajans Prodüktörü: Tuğba Ağırbaş Özkan Marka Grup Direktörü: Ayşe Barış Özkoray Müşteri Temsilcisi: Aslı Üye Yapım Şirketi: İkinci Parti Yönetmen: Cengiz Karadağ Kullanılan Mecra: Sinema, İnternet

marketing europe & anatolia / 49

Kampanyalar

Sıcak & Soğuk Lezzetler... Komili, “Sıcak & Soğuk Lezzetler” isimli iki yeni kısa reklam filminin yayınına başladı. Kampanya, Komili’nin etiket değişimi ile başlattığı tüketicilerini bilinçlendirme ve zeytinyağı kullanımını artırma misyonunu destekliyor. Reklam filminde, “Ustaların Lezzet Sırrı” isimli bir önceki reklam filminde de olduğu gibi şef şapkası yine ön planda. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: ANA GIDA, Simin Özkar, Didem Bölükbaşı, Özgür Şenaras Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Kreatif Grup: İlkay Gürpınar: Emre Kaplan; Kerim Gürsel; Şükran Genç Marka Grubu: Burcu Özdemir Kayımtu : Ela Bilgisel; Seda Şeker Stratejik Planlama Grubu: Toygun Yılmazer: Deniz Özkılıç; Maral Bezircioğlu Ajans Prodüksiyon: Ceyda Kayaçetin: Alev Cihan Prodüksiyon Şirketi: Traffic Film Yönetmen: Özer Feyzioğlu Post Prodüksiyon: 1000 Volt Medya Ajansı: OMD

Restorex’in yeni reklam film... Restorex’in yeni reklam film, ürünün özelliklerini çarpıcı bir anlatımla tüketiciye aktarıyor. Filmde toz, kir gibi saçı yıpratıcı kavramları iri yapılı adamlar sembolize ediyor. Bu kötü etkenler ellerinde balyozlarla gelerek saçı betimleyen sütunlara zarar veriyorlar. Restorex bu etkenleri silip atıyor. İçeriğindeki Anzer bitkileri ve yeni formülüyle saçımızı koruyor, güçlendiriyor. ‘Blue-Box’ teknolojisiyle çekilen filmin grafikleri oldukça yoğun, profesyonel bir çalışmayla filmin üzerine eklendi. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Biota Reklamveren yetkilisi: Zeynep Işın, Tuna Özcan, Batuhan Özsükan Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Kreatif Direktör: Hulusi Derici Yaratıcı Grup: Funda Çolpan, Engin Tezcan, Utku Utgan, Özgül Dalkılıç Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Özge Şatır Prodüksiyon Şirketi: Filmevi Yönetmen: Henri Barges

50 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Mutlu etmek, mutlu eder... Milango reklam filmi, yüz yüze iletişimin hayatımızdaki önemini vurgulayarak zaman ne kadar geçerse geçsin ve teknoloji ne kadar ilerlerlerse ilerlesin sevgimizi gösterme biçimimizin aynı kalması gerektiğini savunuyor. Bir yandan, sosyal medyayı hayatlarının merkezi haline getirmiş insanları ekrana taşıyan reklam filmi, diğer taraftan da insanların sevdikleriyle kucaklaşmasının, konuşurken gözlerinin içine bakmasının sıcaklığını izleyicilere başarılı bir şekilde aktarıyor. Yönetmenliğini Hugo Cariss’in yaptığı Milango reklam filminin çekimleri, 4 farklı mekanda 3 günde gerçekleşti. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Şölen Reklamveren yetkilisi: Şenol Keserlioğlu, Pınar T. Öztürk, Ülkü Vural Reklam ajansı: Proximity İstanbul Müşteri ilişkileri: Selen Öngör, Aylin Tüzüner Yönetmen: Hugo Cariss Yapımevi: Deniz Kunkut Medya ajansı: Speed Medya Kullanılan mecra: TV, internet

Sen bunu çoktan hak ettin!... Reklamveren yetkilisi: Özenç Okyay Reklam ajansı: Ogilvy & Mather, İstanbul (Adaptasyon) Yaratcı yönetmen: Alper Göker Yaratcı grup: Emre Kuzuoğlu, Koray Şahan Müşteri ilişkileri grubu: Banu Payzun, Aslı Bayraktar Stratejik planlama: Yuda Sağman Ajans prodüktörü: Fulya Akay Medya ajansı: Mindshare Türkiye Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, Gizem Doğruol Kullanılan mecralar: Televizyon, Radyo, Digital, Outdoor

Erkeklere özel tasarlanan yeni Dove Men bakım serisi, Türkiye lansmanını eğlenceli, akılda kalıcı ve samimi reklamıyla gerçekleştiriyor. Bir erkeğin hayatı boyunca yaşadığı önemli anları eğlenceli bir şarkı eşliğinde anlatan reklam, karşılarına çıkan sorumlulukları yerine getiren erkeklerin kendilerine özel bir bakımı hak ettiklerini vurguluyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Mansong Reklamveren: Unilever, Dove Men

marketing europe & anatolia / 51

Kampanyalar

Hayal değil... Royal...

Antimikrobiyal Royal’de barınamayan Bakti, kavuşamasa da Royal’e aşıktır. Ve aşkı için kavgaya da, savaşmaya da… Ama karşısında bu kez Survivor Hasan vardır. Kılıçlar çekilir ve savaş başlar. Bakti, dövüşü kaybederken gözlerini açar. Meğer her şey rüyadır. Halı aşkı hariç. İşte bu aşkın sözleri: Aşk senin neyine Bi bak şu haline Aşk için savaşma Boşuna uğraşma Hadi git yoluna Hayat olsa kolay Halı aşkı Royal Hayal değil ... Royal... Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Royal Halı Yönetmen: Ezel Akay Yapım: Contact Film/Ümit Özçorlu-Figer Ermek Özçorlu Beste: Jingle House/Ö. Ahunbay Güfte: Oğuzhan Akay

Şarkıcı: Göksel Oyuncu: Hasan Yalnızoğlu Koreograf ve Bakti Dublörü: Tuncer Karataş Y.Yönetmen: O. Akay Yaratıcı grup: Deniz Akyıldız, Gülçin Kağnıcı, Erdal Güngör, Utku Sobay M. Direktörü: Gaye Ayık Medya: More Media - More Digital - Özge Akay Mecra: TV, 33”-16”-10” marketing europe & anatolia / 53

Kampanyalar

Wow wow değil, vay vay vay... Mavi, Adriana Lima’nın başrolde yer aldığı yeni reklam filmi “Çok mu Çok Modayız”la New York’ta çekildi. Senaryosunu Ali Taran’ın yazdığı filmde; Lima, New York Mavi mağazasında şık jean ve üstleriyle verdiği seksi pozlarla “Vay vay vay” dedirtiyor. Son iki reklam filminin galasını televizyondan önce Facebook üzerinde gerçekleştiren Mavi, Adriana Lima’lı kampanyası için hazırladığı dijital oyunla, yine bir ilke imza attı. Facebook uygulamasıyla sadece birkaç saat içinde 100.000 tıklamaya ulaşan yeni reklam filmini, Mavi hayranlarının beğenisine açtı. Reklam Filmi Künyesi Marka: Mavi Reklam Kampanyası: Çok mu Çok Modayız! Reklam Ajansı: Ali Taran Reklamın Yıldızı: Adriana Lima Yönetmen: Cemal Alpan Görüntü Yönetmeni: Simon Coull Stil Editörü: Erin Turon Müzik: Jingle House / Ömer Ahunbay Filmin süresi: 37”

Ouu, Dacia mı o?”

Dacia, Yalan Dünya dizisinin sivri dilli karakteri Nurhayat’ı canlandıran Gupse Özay’la çektiği reklam filmlerine devam ediyor. Yeni reklam filminde Nurhayat’ı bir Dacia yetkili satıcısında Duster modelini incelerken görüyoruz. Pahalı olmayan hiçbir şeyi satın almamasıyla tanınan Nur-

54 / marketing europe & anatolia

hayat, girdiği yetkili satıcıda Duster’ı “yüksek sesinden” taviz vermeden inceliyor, eleştiriyor; fakat uygun fiyatlı ürünleri tasvip etmemesine rağmen Dacia modellerinin üstünlüğünü kabul etmişe benziyor. Yine de “İlk araba kalbe vurulmuş bir mühürdür” ve “Bagajı da salonum kadarmış kıız” diyerek Duster modelini öven Nurhayat, reklam filminin sonunda “Yalnız o fiyat biraz düşük, onu biraz yükseltin” diyerek Nurhayatlığını yapmaktan da geri kalmıyor! Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Dacia Reklamveren Yetkilisi: Özlem Ünlü, Pınar Krand Reklam Ajansı: Publicis Yorum Kreatif Grup: Cevdet Kızılay, Zafer Külünk, Erkut Terliksiz Müşteri İlişkileri: Yeşim Uzuner, Sinan Bilsel, Alp Sayınlı, Mine Hatapkapulu Stratejik Planlama: Selda Sedes, Zeynep Bortaçina Medya Planlama ve Satın Alma: OMD Prodüksiyon: Arzu Köksal, Gamze Bayındır Kullanılan Mecra: TV, Gazete, Outdoor, Internet, POP Yönetmen: Yalçın Kılıç Prodüksiyon Şirket: Soda Film

Kampanyalar

Yeni Molped ile hep daha iyiye... Molped’in “Yeni Molped ile hep daha iyiye” reklam filmi, ünlü ve sempatik şarkıcı Pamela Spence’nin At, jeep, helikopter ve jet gibi araçların yer aldığı Molped’in yenilenme sürecini anlatan reklam filmi, Güney Afrika’nın Cape Town şehrinde çölde çekildi. Hazırlıkları 3 hafta süren reklam filminin yönetmenliğini Umur Turagay yaptı. Vietnam Kreatif Ajans Başkanı Tibet Sanlıman tarafından planlanan, görüntü yönetmenliğini Yon Thomas’ın yaptığı reklam filminin yaratıcı yönetmenliğini Gürkan Günaydın üstlendi. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Hayat Kimya Reklamveren Temsilcisi: Melek Soklangıç Dinçer, Gülser Golbazi Karlı, Elçin Bayraktaroğlu Reklam Ajansı: Vietnam Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın Metin Yazarı: Gaye Basmacı Sanat Yönetmeni: Umut Kısa Müşteri İlişkileri: Ceren Gül Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz Yönetmen: Umur Turagay

Yapım Şirketi: Moonlighting Görüntü Yönetmeni: Yon Thomas Kostüm Tasarım: Violet Benhabib Post Prodüksiyon: Sinefekt Fotoğraf: Şenol Altun Dublaj Sanatçısı: Pamela Spence Müzik: Gaipten Sesler

Reklam değil rakam...

Ekranların sevilen yüzü ünlü komedyen Ata Demirer’in rol aldığı “Reklam Değil Rakam” sloganlı yeni reklam filmi, Avea’nın artan çekim kalitesi ve kapsama yatırımını yine eğlenceli bir şekilde gözler önüne seriyor. Filmde, “Avea Çalışıyor” serisinden tanıdığımız Ata Demirer’in hayat verdiği ve tüketicinin büyük beğenisini kazanan “Kepçe Operatörü Kemal” karakterine oyuncu İpek Özkök eşlik ediyor. TBWA İstanbul Reklam Ajansı tarafından yaratılan yeni reklam filminin yönetmenliğini ise Uygar Kutlu üstleniyor.

Reklam Künyesi: Reklamveren: Avea Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Kreatif Direktör: Emre Kaplan Yaratıcı Ekip: Ali Erkmen, Ali Şener, Kerim Gürsel Marka Direktörü: Dilek Uçarlı Marka Yöneticisi: Ekin Kutevu Marka Temsilcisi: Zeynep Kahvecioğlu Stratejik Planlama Ajans Başkan Yar: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Direktörü: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama: Nisan Danışman Ajans Prodüktörü: Ceyda Kayaçetin Schulte Ajans Prodüksiyon Asistanı: Onur Bilge Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Yönetmen: Uygar Kutlu Post Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Emre Irmak Medya Ajansı: People Communications Kullanılan Mecralar: Televizyon, Açıkhava, İnternet

marketing europe & anatolia / 55

Kampanyalar

Güle güle yiyin... Ülker’in 65. Yılı için 3 yıl önce hazırlanan Ülker’le Mutlu Bir An ana platformunun çikolata ayağı olan, Ülker Mutlu Bir An “Güle Güle Yiyin” kampanyası yayına girdi. Yönetmeni Bahadır Karataş olan filmin müziği ise oldukça tanıdık. Michel Telo’nun Ai Se Eu Te Pego, ya da ülkemizde bilinen adıyla Nossa Nossa. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: ÜLKER Reklamveren yetkilisi: Aslı Özen Turhan,Pazarlama Müdürü; Canan Berkem, Marka Yöneticisi Reklam Ajansı: GREY İSTANBUL

Yaratıcı Yönetmen: Engin Kafadar, Ergin Binyıldız Yaratıcı Grup Direktörü: Erdinç Mutlu Yaratıcı Grup: Kadir Özdemir, Merve Selamet, Ozan Çelebi, Önder Bayraktar, Yağız Aksu Yönetmen: Bahadır Karataş Ajans Prodüktörü: Onur Mis, Selim İpek Produksiyon Şirketi: Filmpark Reklam Ajansı Müşteri İ.:Elsa Altaras Nasi, Selen Yaslı Medya Ajansı: Medyavest Medya Ajansı Müşteri İ.: Burçak Akkan, Ayçin Tektaş

Bi’kahve... Yeni tanıtım kampanyasında ‘Bi’kahve’ konseptini kullanan NESCAFÉ 3’ü1 Arada için çok keyifli ve eğlenceli bir reklam filmi çekildi. Puplicis Yorum tarafından geliştirilen, yapımcılığını Böcek Yapım’ın üstlendiği reklam filminin yönetmenliğini ise Eralp Vardar yaptı. Cihangir’de gerçekleşen çekimler sırasında Sarp Apak ve Öner Erkan’nın enerjisine yetişmek için sık sık Bi’ Kahve molası verildi. Kampanya Künyesi Reklamveren: Nescafé Reklamveren Yetkilisi: Burçin Alev Ekşi, Bentürk İybar, Elif Yonca

56 / marketing europe & anatolia

Reklam Ajansı: Publicis Yorum Kreatif Grup: Cevdet Kızılay, Selma Harman, Ali Bozkurt Müşteri İlişkileri: Özlem Öğüt, Seda Çaykara, Gözde Gülşen, Ceysun Giritli Stratejik Planlama: Selda Sedes, Zeynep Bortaçina, Can Besceli Medya Planlama ve Satın Alma: Mindshare Prodüksiyon: Arzu Köksal, Gamze Bayındır Kullanılan Mecra: TV Yönetmen: Eralp Vardar Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım

Kampanyalar

İstikbal halı ile stresinizi azaltın... Mehmet İkbal’in yönetmenliğinde çekilen İstikbal reklam filminde ayaklarını sehpaya uzatmış, elinde kumanda keyifli bir şekilde televizyon izleyen adama inat, işten eve gelip bir de ev işleriyle uğraştığı için çileden çıkan bir kadının hikayesi anlatılıyor.Filmin devamında, mutfaktan salona geçip, halının üzerine bastığı anda sakinleştiği görülen, salondan mutfağa dönerken gerilen kadının yüz ifadesi ve söylemleri; StressFree’nin negatif enerjiyi alan ve stresi azaltmaya yardımcı özelliklerini çok iyi özetliyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren Yetkilileri: Murtaza Durmuş, Mehmet Emin Çakıcı, Fadime Güner Reklam Ajansı: Atlantis iletişim Hizmetleri Yaratıcı Ekip: Müge Bulut, Mert Yarapsan, Ayşegül Yadigar Müşteri İlişkileri: Dilek Yılmaz, Ahmet Erdem Ajans Prodüktörü: Handan Polatoğulları Güldür Müzik: Özgür Buldum Prodüksiyon Şirketi: Montaj Yapım Yönetmen: Mehmet İkbal Kullanılan Mecralar: Televizyon, radyo, gazete ve dergi ilanı, açıkhava

Mutluluğu sen tasarla... Fa’nın Facebook üzerinden, 15 Temmuz-15 Ağustos tarihleri arasında gerçekleştirdiği “Mutluluğu Sen Tasarla” yarışması sonuçlandı. Aplikasyonda yer alan sembolleri ve kendi yaratıcılıklarını kullanarak yetenek ve hayallerini ortaya koyan katılımcılar, birbirinden ilginç Fa ambalajları tasarladı. 11 bin 198 tasarımın paylaşıldığı yarışmada en çok oyu toplayan tasarımlar arasından son değerlendirmeyi uzman isimlerden oluşan jüri yaptı. Değerlendirme sonucunda Emre Özerden birinciliği kazanırken, İrem Çağırgan ikinci, Duygu Yegül ise üçüncü oldu. Tasarımlar 27 Eylül 2012 tarihinde Migros raflarında satışa sunulacak. Kampanya Künyesi Reklamveren: Schwarzkopf&Henkel - FA Reklamveren Yetkilisi: Mehnaz Ece Seltün Reklam Ajansı: Über Ajans Yaratıcı Yönetmen: Hande Arslan Proje Ekibi: Kadirhan Karahan, Çağatay Çan Müşteri ilişkileri: Mehmet Yıldırım Kullanılan Mecra: Facebook

marketing europe & anatolia / 57

Kampanyalar

Her alışveriş bir aşk... “Her alışveriş bir aşk” sloganıyla modaseverlerin hislerine tercüman olan Markafoni’nin yeni iletişim kampanyası; televizyon reklam filmi, basın ilanları, internet iletişimi ve radyo jingle’ı ile geniş kitlelere sesleniyor. Yönetmenliğini Doğan Tanyer’in üstlendiği reklam filminin müzikleri ise Emre Irmak’a ait. Kampanya Künyesi Reklamveren: Markafoni Reklamveren yetkilisi: Seda Sicimoğlu, Deniz Kuran Reklam Ajansı: Y&R/Reklamevi Kreatif Direktör: Ergin Köylüceli Yaratıcı Ekip: Ozan Çelebi, Özlem Küçükyılmaz, Erhan Dursun, Ömer Onsun Müşteri İ.: Burcu Kurtuluş, Tuba Çağan, Eda Altaras Atay Prodüksiyon: Orhan Özkırım, Berna Öztürk Prodüksiyon şirketi: Neverland Yönetmen: Doğan Tanyer Post prodüksiyon: Mojo Medya Ajansı: Universal McCann Müzik: Emre Irmak Kullanılan Mecra: Basın, TV, internet, radyo

Türkiye’nin canı... Leo Burnett İstanbul, WWF-Türkiye’nin 2011 yılından itibaren yürüttüğü “Türkiye’nin Canı” kampanyasının ikinci aşaması için yeni bir reklam filmi hazırladı. WWF Türkiye’ye gönüllü iletişim desteği sunan Leo Burnett İstanbul, Türkiye’de nesli tehlike altında olan 134 türün teker teker kaybolmasına dikkat çekmek amacıyla hazırladığı reklam filminde gerçek kayıp ilanlarını kullandı. Belgrad Ormanı’nda çekimi gerçekleştirilen filmin yönetmenliğini projeye gönüllü olarak destek veren Oğulcan Akay üstlendi. Seslendirmeyi ise yine gönüllü olarak; dizi, film ve tiyatro oyuncusu Halit Ergenç yaptı. Leo Burnett “Türkiye’nin Canı” kampanyası dahilinde dergi ve gazete ilanları hazırladı ve aynı zamanda şehrin belirli bölgelerine gerçek kayıp ilanları astı. Kampanya Künyesi: Reklamveren: WWF Türkiye Reklamveren Temsilcisi: Berivan Dural, Pınar İman, Ece Ünver Reklam Ajansı: Leo Burnett Kreatif Direktör: Emrah Akay, Oktar Akın Yaratıcı Ekip: Yağız Aksu, Yasemin Macun,

58 / marketing europe & anatolia

Ahmet Söğütoğlu, Tunç Ersöz Müşteri İlişkileri: Esra Aydoğan, Sena Akyürekli, Ezgi Pedal Ajans Prodüktörü: Sevinç Öktem, Didem Tosya

Kampanyalar

Türkiye Finans kurumsal reklamları... Kurumsal kimliğini yenilen ve bu kapsamda iletişim çalışmalarına ağırlık veren Türkiye Finans, faaliyetlerini ardarda yayınladığı reklam kampanyalarıyla destekliyor. Haziran ayından bugüne 9 yeni reklam filmi yayına sokan Türkiye Finans, bugünlerde ekranlarda dönmeye başlayan yeni imaj filmi ile büyük beğeni kazanıyor. Sürekli iletişim planını benimseyen Türkiye Finans yılsonunda toplam 12 reklam filmi yayınlamış olmayı hedefliyor. Renklerin doğal olmasına özen gösterilen ve reklam estetiği

yerine, sinema estetiği tercih edilen filmlerde steril, idealize bir yaşam tarzından çok, hayatın içinden bir anlatım tercih ediliyor. Naif bir yaklaşımın sergilendiği reklamlarda profesyonel bir kast yerine, amatör oyuncular ve gerçek kişiler rol alıyor. Yılsonuna kadar toplamda 12 reklam filmini yayına sokmuş olacak Türkiye Finans, önümüzdeki günlerde de reklam filmleriyle katılım bankacılığı prensiplerini aktarmaya devam edecek.

Finansman Ürünleri ve Happy Card Kampanyası Reklamveren: Türkiye Finans Katılım Bankası Reklamveren Yetkilisi: Çiğdem Belgutay Reklam Ajansı: Manual Effect Reklam Yazarı: Manual Effect Yönetmen: Doğan Tanyer (Finansman Ürünleri) Yapım Şirketi: Neverland Film / Sinefekt Prodüktör: Ayşin Batman, Türker Akkuş Medya Planlama: MindShare

Reklam Filmi Künyeleri Reklamveren: Türkiye Finans Katılım Bankası Reklamveren Yetkilisi: Çiğdem Belgutay Reklam Ajansı: Manual Effect ReklamYazarı: Manual Effect Yapım Şirketi: POW Film Müzisyen: Oliver Thiede Yönetmen: Thorsten Herken Prodüktör: Tolga Doğru

marketing europe & anatolia /59

Kampanyalar

Saçlarım bu kadar oyuna gelir mi?...

Elidor Co-Creations Serisi, oyuncu Meryem Uzerli ve Elidor saç uzmanlarından ünlü saç stilisti Thomas Taw’ı yeniden buluşturdu. Muhteşem ikili, yenilenen Onarıcı ve Yeniden Yapılandırıcı Bakım Serisi’nintanıtımı için yeni reklam filminde rol aldı. Sete geldiğinde farklı saçlara sahip beş kadını canlandıracağını öğrenen Meryem, saçlarının boya, fön gibi birçok işlem göreceğinden dolayı endişeleniyor. Ve soluğu Elidor Yıpranmış Saç Uzmanı Thomas Taw’ın yanında alıyor. Thomas’a, “Saçlarım bu kadar oyuna gelir mi?” diye endişesini özetleyen Meryem, Thomas’dan “Elidor’la EVET’ yanıtını alıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Elidor ile Evet! Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Tarık Bayar, Eda Kırali, Selin Postacılar, Eda Biber Reklam ajansı: Manajans/JWT Yaratıcı yönetmen: Sami Basut Yaratıcı grup: Tunçhan Kalkan, Erhan Başaran, Onur Ünal, Alper Başkan Müşteri ilişkileri grubu: Mehmet Numanoğlu, Ece Özyurt, Elif Dedetaş

Stratejik planlama: Hakan Demir, Pamir Gündüz Ajans prodüktörü: Şafak Serter, Ahmet Bayık Yapım şirketi: Interfilm Yönetmen: Metin Arolat Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Aslıhan Anarat& Gizem Doğruol Kullanılan mecralar: TV, Dijital

marketing europe & anatolia / 61

Kampanyalar

Lipton Piramit Yeşil Çay... Reklam filminin ilk karelerinde üç kız arkadaşı hazırladıkları Lipton Piramit Yeşil Çaylardan birer yudum alırken görüyoruz. Lipton Piramit Yeşil Çay’ın hafifliğiyle yavaşça uçmaya başlayan kızlar, bir yandan kitap okuyor ve havada uçuşan rengârenk kekleri kovalıyorlar. Piramit Yeşil Çayların hafifliği ve yumuşak içimini, yumuşak renklerle ve keyifli bir şarkıyla vurgulayan reklam filmi, yeşil çayın yumuşak halini oldukça eğlenceli bir şekilde anlatışıyla dikkat çekiyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Lipton Piramit Yeşil Çay Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Leyal Eskin, Sevgi Gür, Derya Cantutan, Mert Yantaç, Merve Küçüker Reklam ajansı: DDB Paris Yaratıcı yönetmen: Yoann Lemoine Türkiye uyarlama: Medina Turgul DDB Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Özlem Ciragöz, Tuğçe İyisan, Arif Topçu, Kerem Gürel Kullanılan mecralar: TV, internet

Tarzını Yaşa... Uludağ İçecek ve İlancılık Reklam Ajansı, bu kampanya için fotoğraf sanatçısı Emre Doğru ile çalıştı. Bosphorus Palace Hotel’de gerçekleştirilen fotoğraf çekiminde, hayattan zevk alan bir çiftin Uludağ Premium tutkusunu yaşadıkları anların fotoğrafları çekildi ve bu mizansenler “Tarzını Yaşa” sloganı ile desteklendi. Set 4 günde hazırlandı ve bir günde tamamlanan çekim sırasında ve sonrasında toplam 16 kişilik bir ekip görev aldı. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Uludağ İçecek Marka: Uludağ Premium Reklamveren Yetkilisi: Murat Zengin, Utku Erdem, Zeynep Tümerdem Ajans: İlancılık Müşteri İlişkileri: Atılay Bingöl, İlker Barouh Yaratıcı Grup: Neslihan Özkan, Mithat Çalışkan, Taylan Dutluoğlu Yapımevi: 212 Production Prodüktör: Yeşim Aslan Fotoğrafçı: Emre Doğru Moda Danışmanı: Dice Kayek

62 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Ege aşkı İstanbul’u sarıyor... Eviya Gayrimenkul yeni reklam filmiyle de dikkat çekiyor. İstanbul’un Ege’ye dönüştüğünü anlatan filme Fedon ise sesiyle can veriyor. Kentin bir anda Ege’ye dönüştüğü kampanyada, EgeBoyu’nun cumbalı taş evleri, lavanta kokulu geniş balkonları, şirin sokakları ve canlı Ege çarşısıyla Ege aşkının tüm İstanbul’u sardığı anlatılıyor. Kampanya ile hedef kitleye, yaz tatilinden sonra yarım kalan Ege aşkını EgeBoyu’da bulabilecekleri mesajı veriliyor. Reklam Künyesi: Reklam veren: Eviya / Egeboyu Reklam veren Temsilcisi: Seba Gacemer, Gökhan Ataç, Yavuz Can Onarlı Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Kreatif Direktör: Hulusi Derici Yaratıcı Ekip: Zeynel Özer, Doğan irdoğan Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Efe Aksoy, Ayşenur Baş Prodüksiyon firması: Shortcut Yönetmen: Müfit Samık Kullanılan Mecralar: TV, Outdoor, gazete, dergi

Bellona, Şevval Sam’la devam...

Boğaç Ergüvenç yönetmenliğinde çekilen Bellona reklam filminde Şevval Sam’ın günlük hayatından kesitlere yer veriliyor. Gün boyu görsel ve dokunsal olarak halının varlığından mutluluk duyma halinin yansıtıldığı filmde; Şevval Sam’ın ev içindeki keyifli anları işleniyor. Filmin ana fikrinde ise; sağlıklı ve huzurlu bir ortamda ve

evde olunan tüm zamanlarda; halının hayatımızdaki varlığının önemine dikkat çekiliyor. Bellona’nın yeni halıları, ev modasına uygun konsept tasarımları ile de uyumlu desenlere sahip. Halıların dokusu ve ev içinde yarattığı sıcaklık ürünün dikkat çeken özellikleri arasında yer alırken, evlerde uyumlu bir şıklık sağlayan marka, kullandığı son teknoloji ile inovatif ürün gamını da genişletmeye devam ediyor. Reklam Künyesi: Reklamveren: Boydak Holding - Bellona Reklamveren Yetkilisi: Murtaza Durmuş, Sepil Savaşcı, Mehmet Emin Çakıcı Reklam Ajansı: Piramit Yaratıcı Yönetmen: Deniz Köker Yaratıcı Grup: Hatice Ekşi, Beske Köker Duru Müşteri İlişkileri: Deniz Sesli, Ayşe Işın, Doli Bolkar, Deniz Kavuk Prodüksiyon Şirketi: Pworks Yönetmen: Boğaç Ergüvenç Medya Şirketi: Mindshare Mecra: TV, Basın, Radyo, İnternet

marketing europe & anatolia / 63

Kampanyalar

Hayatın her sahnesinde sıfır kepek!... Clear, yenilenen formülü ve elegant tasarımını ünlü oyuncu Burak Özçivit’in yer aldığı yeni reklam filmiyle duyuruyor. Özçivit, Hollywood filmlerini aratmayan reklamda Steve Mcqueen’den Rocky’e kadar birbirinden farklı pek çok kimliğe bürünüyor ve “Hayatın her sahnesinde sıfır kepek!” diyor. Yaratıcı ekip Rabarba tarafından ortaya çıkarılan reklam filmi, İzlandalı yönetmen Thor tarafından çekildi. Reklam filminde Özçivit, Rocky, James Bond ve Steve Mcqueen’i canlandırıyor ve “Hayatın her sahnesinde sıfır kepek!” diyor. Reklam filminin ilk karelerinde Burak Özçivit’i üzerinde bornozla ayna karşısında görüyoruz. Reklam filmi, yenilenen elegant tasarımıyla Clear şişesini gösterdikten sonra “Hayatın her sahnesinde sıfır kepek” dış sesiyle sona eriyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Hayatın Her Sahnesinde Sıfır Kepek Reklamveren: Unilever Reklamveren yetkilisi: Handem Çelenkler, Tarık Bayar, Nida Benan Özer, Yasemin Özaydınlı, Burcu İsmailoğlu Reklam ajansı: Rabarba Yaratıcı yönetmen: Serdar Saban & Musa Paça

Yaratıcı grup: Serdar Saban, Musa Paça, Arın Kahyaoğlu, Ersin Pekin Müşteri ilişkileri grubu: Gökçe Evirgen, Gamze Farz Stratejik planlama: Rabarba Ajans prodüktörü: Rabarba Yapım şirketi: Depo Produksiyon Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Gizem Doğruol Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Sinema

Isıcam Sinerji ve Isıcam Konfor... Trakya Cam Sanayii A.Ş., enerji tasarrufunu artırmak amacıyla kampanya başlattı. Kampanya kapsamında, TV’ler için hazırlanan reklam filmi TBWA\Group\DUDU tarafından hazırlandı. “Öyle Bir Geçer Zaman ki” dizisinden Wilma Elles ile “Seksenler” dizisi ve ‘Ben Bilmem Eşim Bilir’ oyuncularından İlker Ayrık’ın rol aldığı reklam filminde Wilma Elles içinde konfor ve sinerji olan bir ev arıyor.

64 / marketing europe & anatolia

Bu arayışta kendisine emlakçı rolündeki İlker Ayrık yardımcı oluyor. Samimi ve bir o kadar da keyifli olan reklam filmiyle Isıcam’ın enerji tasarrufu sağlayan “Isıcam Sinerji ve Isıcam Konfor” markalı ürünlerinin daha geniş kitlelere tanıtılarak, toplumda tasarruf bilincinin artırılması da amaçlanıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Trakya Cam A.Ş. Reklam Ajansı: TBWA\Group\DUDU Kreatif Direktör: Murat Arlı Marka Direktörü: Didem Tamer Gül Stratejik Planlama: Toygun Yılmazer, Tuğçe Erul Marka Yöneticisi: Mine Silen, Melih Mermutlu Yaratıcı Ekip: Öncü Özsu Mustafa Hayıt, Erhan Özden, Demet Toprak, Fürkan Aslım Ajans Prodüktörü: Zeynep Gencebay, Alev Cihan Yapım Şirketi: Autonomy Yönetmen: Uygar Kutlu Reklam Müziği: Emre Irmak Fotoğrafçı: Emre Doğru Medya Ajansı: Carat Kullanılan Mecralar: TV, radyo, basın ve internet

Kampanyalar

Nesiller Pınar’la Büyüdü... Pınar, reklam filminde aynı çocuğun 7 farklı yaştaki halini aynı karede arka arkaya gösteriyor. Pınar Süt’ün nesilden nesile tercih edilmesi, reklam filminde aynı bireyin farklı yaşlarının filmde yansıtılmasıyla aktarılıyor. 1970’li yıllarda annesinin büyümesi için süt bardağını uzattığı çocuk, okula başlıyor, lisede voleybol oynuyor, üniversiteden mezun oluyor, iş hayatına atılıyor, kendi de anne oluyor ve çocuğuna Pınar Süt içiriyor. Böylelikle Pınar Süt’ün sadece geçmişin değil geleceğin de markası olduğuna vurgu yapılıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Pınar Süt Reklamveren Yetkilisi: Cüneyt Şahin, Özge Öndül, Özgün Özgürel Reklam Ajansı: Alametifarika Yaratıcı Yönetmen: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal

Müşteri Grubu: Melda Doyduk Yapım Şirketi: Dinamo İstanbul Prodüktör: Enis Özkul

Reklam Yazarı: Güldeniz Şeşen Sanat Yönetmeni: Deniz Ardıç Ajans Prodüktörleri: Berna Bulat, Berkay Tahmaz, Sertuğ Alptekin Stratejik Planlama: Başar Sarıkaya, Serra Akyel

Yönetmen: Erik van Wyk Görüntü Yönetmeni (D.O.P): Emre Tanyıldız Jingle: Nil Karaibrahimgil, Jingle House Mecra: TV, radyo, dijital, açık hava, satış noktaları Reklam Filminin Süresi: 60 saniye

Morhipomania... Sibel Ergeç Müşteri İlişkileri: Ebru Özcamgöz, Erbek Onur Stratejik Planlama: Ege Demirtaş Medya Planlama ve Satınalma Sirketi : MEC Medya Planlama ve Satın Alma: Çiğdem Karamüftüoğlu, Cevat Konuk, Ergun Yüceyurt Ajans Prodüktörü: Selen Tezol Kullanılan Mecra: TV, Radyo, Internet Yönetmen: Fatih Yılmaz Prodüksiyon Şirketi: Dirty Cheap Creative morhipo.com, yepyeni reklam kampanyası “Morhipomania” ile tüketicilerin karşısına çıkıyor. Rafineri tarafından geliştirilen kampanya için farklı içerikte reklam filmleri hazırlandı. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Morhipo.com Reklamveren Yetkilisi: Necmi Kahraman, Deniz Menemenci Reklam Ajansı: Rafineri Kreatif Grup: Setenay Özcan Yıldırım, İpek Eriş, marketing europe & anatolia /65

Kampanyalar

Her kadın bir “süper kahraman”dır!... Penti, yeni reklam filmiyle bu kez her kadını bir “süper kahraman” olarak nitelendiriyor ve “her kadının içinde bir kahraman vardır ve o kahraman gerektiğinde her şeyi yapar” diyor. Yaratıcı yönetmenliğini Oğuzhan Akay, yönetmenliğini Can Ulkay, görüntü yönetmenliğini Florent Herry’nin yaptığı film, Budapeşte’nin caddelerinde, çatılarında, yağmur merdivenlerinde ve ulusal müzesinde 100’e yakın figüranla birlikte çekildi. Reklam Filmi Künyesi Marka: Penti Reklam Kampanyası: Penti’yle her kadın bir süper kahramandır! Reklam Ajansı: Movida Plus MAP Reklamın Yıldızı: Funda Kılıç Dublör: Lucia ‘Steel’ Romberg Yaratıcı Yönetmen: Oğuzhan Akay Görüntü Yönetmeni: Florent Herry Müzik: Jingle House / Ömer Ahunbay Söz: Oğuzhan Akay Filmin süresi: 35”-16” Medya Satın Alma Ajansı: Moremedia

Lastik Adam yeni filminde... Michelin ıslak zeminde güvenliğin önemini anlatmak için hazırladığı reklam filmi ile tüm dünyada beğeni topluyor. 15 Ekim 2012 tarihinde “Michelin Primacy 3 lastikleri ile güvenlik şimdi 3’e katlandı” sloganı ile tamamen animasyon olarak kurgulanan reklam filminin başrolünde, daha önce de benzin pompaları ve zorlu hava koşullarına savaş açan Lastik Adam Bibendum yer alıyor. Film, ıslak zeminde güvenliğin önemini alışılmışın dışında, keyifli bir üslupla izleyiciyle buluşuyor. 30 saniye süren reklam filminin ajansı TBWA Chiat Day. Dünyanın birçok ülkesi ile aynı anda ülkemizde de yayınlanan reklam filminin Türkiye’deki yardımcı oyuncuları ise Mert ve küçük oğlu. Reklam Filmi Künyesi Prodüksiyon Şirketi: PsyOp Marka Direktörü: Belinda Drew Marka Yöneticisi: Raphael Bouquillon Marka Temsilcisi: Alexandra Pickett Ajans Prodüktörü: Jason Souter

66 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Becel Pratik / Sürpriz... Becel, yeni ürünü sıvı Becel Pratik’i ünlü oyuncu Bade İşcil’in yer aldığı reklam filmiyle tanıtıyor. Reklam filminde market alışverişi yaparken annesini arayıp “Geliyoruz!” diyen Bade İşcil, annesinin İşcil’i gelinlikle hayal ettiği karelerin ardından eve “damat adayı” ile değil sıvı Becel Pratik ile geliyor. İşcil, annesinin “Aa! Ben karıştırdım!” demesi üzerine “Artık sıvı ve katı yağı karıştırmana gerek yok” diyerek mizahi bir üslupla sıvı Becel Pratik’in özelliklerini anlatmaya başlıyor. Reklam filmi, anne kızın sıvı Becel Pratik’le hazırladıkları yemeği yerken sona eriyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamın başlığı: Becel Pratik / Sürpriz Reklamveren: Unilever / Becel Reklamveren yetkilisi: Mustafa Seçkin Reklam ajansı: Lowe Yaratıcı yönetmen: Can Apaydın, Emre Noyan Yaratıcı grup: Ekin Arşiray, Mustafa Ölemez Müşteri ilişkileri grubu: Pınar Sarp, Taflan Dinçer Yörük, Feza Turunçoğlu Erim Stratejik planlama: Pelin Aydın Ajans prodüktörü: Meltem Köse, Hülya Efe Toptaş

Yapım şirketi: Böcek Yapım Yönetmen: Ozan Yalabık Medya ajansı: Mindshare Medya planlamacı: Özlem Ciragoz, Tugce İyisan Kullanılan mecralar: TV, Dijital

En Özel An Yaşadığımız An... Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Karaca Porselen Reklamveren yetkilisi: Fatih Karaca, Hasan Hemşindereli, Sultan Köse Reklam ajansı: Alice BBDO Yaratıcı grup: BBDO kreatif ekip Müşteri ilişkileri: Aslı Önal, Aylin Tüzüner Stratejik planlama: Haluk Sicimoğlu Yönetmen: Özer Fevzioğlu Yapımevi: Traffic Film Medya Planlama: MindShare Karaca Porselen, yeni reklam filmiyle önemli öğüt veriyor “ En Özel An Yaşadığınız An”dır. Alice BBDO Reklam Ajansı’nın gerçekleştirdiği Karaca’nın yeni reklam filminde, bir anne ve kızının en özel anlarına şahit oluyoruz. Herkesin kalbine dokunacak Karaca Porselen’in reklam filmindeki bu sıcacık anne-kız hikâyesi, kalıplaşmış alışkanlıklarımıza dikkat çekiyor ve şu mesajı veriyor : “Siz de en güzel masa örtülerinizi, en sevdiğiniz porselen takımlarınızı kendiniz ve sevdikleriniz için yerlerinden çıkarın. Unutmayın en değerli an yaşadığınız andır.” marketing europe & anatolia / 67

Kampanyalar

“Biz korunuyoruz, ya siz!” flashmob...

Hürriyet Kampüs, 1 Aralık Dünya AIDS Günü’ne dikkat çekmek için İzmir’de “Biz korunuyoruz, ya siz!” adlı bir flash mob gerçekleştirdi. 1 Aralık Cumartesi günü, yaklaşık 140 kişilik grup İzmir Gündoğdu Meydanı’nın çevresindeki sokaklardan, kafelerden kırmızı şemsiyelerle dans ederek meydanda toplandı. Dans eşliğinde 32 metre boyunda 20 metre genişliğinde büyük bir kırmızı kurdele oluşturan gençler, ellerindeki fenerleri yaktılar. İzmir Üniversitesi’nden Fehmi Özkaner başkanlığında Dünya Dansları Topluluğu, İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü’nden Hilal Cihankaya başkanlığında Dünya Dansları Topluluğu, Katip Çelebi Üniversitesi’nden Erman Erdem başkanlığında Salon Dansları Topluluğu, Ege Üniversitesi’nden Türker Kurnazoğlu başkanlığında Hiphop Topluluğu ve Modern Dans Topluluğu ve Dilara Belendir başkanlığında İzmir Müzikal Sokağı Dansçıları Topluluğu olmak üzere 140 dansçı katıldı. İlgi ile izlenen etkinlik sonrasında gençler, halka broşür ve kırmızı kurdeleler dağıttı.

Flash mob Künyesi Flash mob başlığı:“Biz korunuyoruz, ya siz!” Marka: Hürriyet Kampüs Reklam ajansı: Üçkişiler Yaratıcı Yönetmen: Argun Albaryak Yapım şirketi: Eksantrik Prodüksiyon Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu Post Prodüksiyon: Eksantrik-Ekspress marketing europe & anatolia / 69

Kampanyalar

Sağlıkta Fırsat Poliçesi... TBWA\ISTANBUL tarafından iki farklı versiyonda hazırlanan filmlerde, MR ve tomografi masraflarını ucuza getirmeye çalışan iki kişinin hikayeleri komik bir dille anlatılıyor. Yönetmenliğini Autonomy’den Uygar Kutlu’nun yaptığı reklam filmlerinin ilki Kadıköy Moda Sineması Pasajı’nda eski bir sahafta, ikincisi ise Sabiha Gökçen Havaalanı’nda çekildi. Çekimler iki gün sürdü. Reklam filmlerinde mizahi açıdan casting’e ayrıca önem verildi. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Anadolu Sigorta Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Executive Creative Director: Emre Kaplan Yaratıcı Ekip: Kerim Gürsel, Şükran Genç Marka Direktörü: Dilek Uçarlı Marka Yöneticisi: Ekin Kutevu Marka Temsilcisi: Tarçın Köprülü Chief Strategy Officer: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Direktörü: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama: Nisan Danışman Ajans Prodüktörü: Zeynep Gencebay Ajans Prodüksiyon Asistanı: Ceyhun Sevil

Prodüksiyon Şirketi: Autonomy Yönetmen: Uygar Kutlu Post Prodüksiyon: İmaj Medya Ajansı: Carat Kullanılan Mecralar: Televizyon, Basın, İnternet, Sinema, Radyo

Ticaretin Makam Aracı: Yeni Ford... Film, Türkiye’de Ford Tourneo Custom alan ilk kişinin, aracın sahip olduğu üstün konfor, sürüş teknolojileri ve sağlamlık sayesinde hissettiği makam ayrıcalığını esprili bir dille anlatıyor. Yönetmenliğini Bahadır Karataş’ın oturduğu filmin çekimleri, toplam 4 günde, İstanbul civarında Sabiha Gökçen Havalimanı, Beykoz, Polonezköy ve ilk kez bu film için trafiğe kapatılan Akaretler’de gerçekleştirildi. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Ford Otosan Reklamveren Yetkilisi: Tibet Soysal, Gonca Sofuoğlu, Hande Şengül Reklam Ajansı: Ogilvy&Mather İstanbul Yaratıcı Ekip: Evren Doğrar, Alper Göker, Nezih İçöz, Yavuzhan Gel, Burcu Günister Müşteri Grubu: Banu Payzun, Esra Varol Stratejik Planlama: Yuda Sağman Prodüksiyon: Fulya Akay Yönetmen: Bahadır Karataş, Filmpark Müzik: Ömer Özgür, Jingle Jungle Medya Ajansı: Mindshare Mecralar: TV, dijital, radyo, basın, outdoor

70/ marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Biscolata ile maceraya hazır mısınız? Reklam filminde Biscolata yakışıklısı tren garında romantik bir ayrılık yaşıyor. Biscolata Starz Bitter’ın kalıcı lezzeti sayesinde, Biscolata erkeği kadının peşini bırakmayıp trene yetişmeye çalışıyor. Tehlikeli ve heyecanlı bir tren macerasının ardından yakışıklı Biscolata erkeği hedefine ulaşıyor. ‘Kalıcı çikolata lezzeti senden uzun süre ayrılmayacak’ sloganıyla çıkan Biscolata Starz Bitter’ın Proximity İstanbul tarafından hazırlanan reklam kampanyasının yapım şirketi olarak Dijital Sanatlar çalıştı. Yönetmenliğini Can Ulkay’ın yaptığı reklam filmi Macaristan’da çekildi. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Şölen Reklamveren yetkilisi: Billur Amber Dilberoğlu, Hayat K.Turaman, Didem Evgülü Reklam ajansı: Proximity İstanbul Yaratıcı grup: Ali Burak Erkan, Cem Öztürk, Zeynep Yalçınkaya Müşteri ilişkileri: Selen Öngör, Aylin Tüzüner Stratejik planlama: Mehmet Aksu Yönetmen: Can Ulkay Yapımevi: Dijital Sanatlar

Çünkü sadece iyisi yetmez...

Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi tarafından hazırlanan kampanyanın filmlerinin yönetmenliğini,Kala Film’den Serter Tırmık yaptı. Çekimleri 3 gün boyunca 12 farklı dekor ve 5 farklı mekanda gerçekleştirilen üç ayrı film, karakterlerin internetteki farklı rolleri arasında küçük bir yolculuğa çıkıyor. Gladyatörden rock yıldızına, çiftçiden astroloğa, öğrenciden

yarışçıya değişik kimliklere giren, kadın, erkek ve çocuktan oluşan 3 ana karakter, sanal dünyanın renkliliğini birebir sergiliyor. İnterneti farklı amaçlar için kullanan tüketicileri temsil eden karakterler, “internette sadece iyisi yetmez” diyorlar, Turkcell Superonline’la en iyi deneyimi yaşıyorlar. Reklam Filmi Künyesi Reklam ajansı: Güzal Sanatlar / SAATCHI & SAATCHI Reklamveren: Turkcell Superonline Reklamveren yetkilisi: Nevra Duygu Duru, Güliz Aksoy Türker, Belma Şahin,Gökçe Yuvgun, Dilara İnan Özbay, Burcu Selcan, Doğan Kurt Yaratıcı Ekip: Kaan Ertüz, Pınar Ercan, Mustafa Oral, OyaKarabal Rapayadiç, Nergiz Herdem, Serkan Ün, Ahmet Çicek, Onur Caymaz Müşteri İlişkileri: Pınar Dülgerler, Nevra Akın Oktay, ÖzgeÖncül, Buket, Arca Stratejik Planlama: Yelda Aktuna, Zeynep Demirci, DenizKıran Medya Planlama: MINDSHARE Ajans yapımcısı: Okan Cezayirli Yapımevi– Yönetmen: Kala Film– Serter Tırmık marketing europe & anatolia / 71

Kampanyalar

Avea inTouch... Avea, yeni çıkardığı akıllı telefonu inTouch için Erdem Yener’le bir reklam kampanyasına daha imza attı. Kampanyanın reklam filmi Avea inTouch’ın yakın plan çekimleriyle başlıyor. Dış ses Okan Bayülgen’le beraber, telefonun Avea tarafından üretildiği anlaşılıyor. Ardından ekranın alt köşesinden kadraja Fasülye giriyor. Daha önceki reklam filmlerinden tanıdığımız kendi tasarımı olan FSL7000 Plus’ı gösteriyor. Dış ses, inTouch’ın özelliklerini teker teker saymaya başlarken, Fasülye de kendi telefonunun özelliklerini göstermeye çalışıyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: Avea Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Executive Creative Director: Emre Kaplan Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Ali Erkmen Marka Direktörü: Dilek Uçarlı Marka Yöneticisi: Ekin Kutevu Marka Temsilcisi: Zeynep Kahvecioğlu Stratejik Planlama Direktörü: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama: Nisan Danışman Production Head: Ceyda Kayaçetin Schulte

Ajans Prodüksiyon Asistanı: Alev Cihan Prodüksiyon Şirketi: Anima Post Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Emre Irmak Medya Ajansı: People Communications, Voden Digital and Mobile Agency Kullanılan Mecralar: Televizyon, Açıkhava, Basın, POP, İnternet

Gürkan Uygun, reklam yıldızı oldu... Ukra İnşaat’ın yeni projesi Ukra Hayat Ispartakule’nin reklam filminde ünlü oyuncu Gürkan Uygun rol alıyor. Kurtlar Vadisi ile geniş kitlelerce tanınan Uygun, reklam filminde ailesiyle birlikte kamera karşısına geçti. Yıllardan beri sahnede ve ekranlarda olan Uygun, reklam filminde kurmaca bir karakteri oynamadı, ilk kez kendi hayatından enstantaneleri canlandırdı. Eşi ve iki çocuğuyla birlikte kamera karşısına geçen Gürkan Uygun, ailesiyle geçirdiği mutlu anları izleyicilerle paylaştı. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Ukra İnşaat Reklamveren Temsilcisi: Elif Malkoç Reklam Ajansı: 911İstanbul Yaratıcı Grup Başkanı: Salih Güngör Yönetici Direktör: Piraye Erdoğan Yaratıcı Ekip: Melin Edomwonyi, Hamit Dal, Volkan Ulaş Müşteri İlişkileri: Ece Kırbaç Yapım şirketi: Insomniaİstanbul Yönetmen: Serdar Işık

72 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

Isıya yön Veren Marka,E.C.A... E.C.A. Isıya Yön Veren Marka reklam kampanyasının yönetmenliğini Çağatay Karaçizmeli gerçekleştiriyor. Çekimlerinin 24 saat sürdüğü reklam filminde kullanılan 3D ve 2D animasyonlar, post prodüksiyon ekibinin 1,5 aylık çalışmasının sonucu ortaya çıkıyor. Marka ve ürün gücüne vurgu yapan özgün reklam müziğinin bestesi ise Uluğ Aydeniz’e ait. E.C.A.’nın yeni reklam filmi Cinemaksimum ve Fida Film salonlarında, TV kanallarında ve dijital mecralarda yayınlanıyor. Reklam Filmi Künyesi: Reklamveren: E.C.A. Reklamveren Yetkilisi: Seda Altınok, M. Atakan Unan Reklam Ajansı: Cen Ajans Müşteri İlişkileri: Hasan Yener Kreatif Ekip: Volkan Ayvacı, Müzeyyen Yıldırım Prodüksiyon Şirketi: Nis Prodüksiyon Yönetmen: Çağatay Karaçizmeli Müzik: Uluğ Aydeniz / Dr. Jıngle 3D Animasyon: Efektürk Medya Ajansı: People Communications Kullanılan Mecralar: Televizyon, Sinema, İnternet

1V1Y.COM “Private Party”... Çekimleri İstanbul Reşadiye’deki bir çiftlikte, iki günde gerçekleştirilen filmde, toplam 31 oyuncu rol aldı. Özel bir partinin konu edildiği reklam filmi, moda ve alışveriş üzerine mini hikayeleri olan çok sayıda sahneye sahip. Reklam filminin ilk versiyonunda partiye genel bir bakış yapılacak. Takip eden yeni versiyonlarda ise bu sahneler bir, bir keşfediliyor olacak. Reklam Filmi Künyesi: Reklam Veren: 1V1Y.COM Reklam Ajansı: BLAB 1V1Y.COM CMO: Gizem Burteçin 1V1Y.COM Marka Yöneticisi: Neslihan Özmert Yaratıcı Ekip: H. Öner Şahin, Taylan Yapıcı, Aslıgül Akın, Sevil Şimşek, Funda Akman, Erman Çağlar, Defne Akdemir, İlyas Kuzu, Beybin Esen Stratejik Planlama: Viktor Kuzu, Tuğay İlyasoğlu Ajans Yapımcısı: Neslihan Ateş, Deniz Dengiz Yapımcı Şirket: Contact Film Yönetmenliliğini Ezel Akay’ın yaptığı 1V1Y.COM’un bu ilk Yönetmen: Ezel Akay reklam filminin müziğini ise “Ah Bir Varmış Bir Yokmuş” Erol Web Yazılım / Uygulama: Madde 22 - Barbaros Demirtaş, Büyükburç tarafından seslendirdi. Çağlar Gökçe, Emre Bağcı

marketing europe & anatolia / 73

Kampanyalar

Renault, yeni teknolojiler... Renault, dört filmlik yeni reklam kampanyasında markanın teknolojide ulaştığı boyutlara değiniyor. Reklam filminde, şimdiye kadar otomobil reklamlarında alışılageldik doğrudan anlatımın aksine dolaylı bir üslup kullanan Renault, yeni teknolojileri hayatın içindeki faydalarıyla sunarken, markanın çevreci, ekonomik ve hayatı kolaylaştıran özelliklerini başarılı bir dille anlatıyor. Reklamın Künyesi Reklamveren: Renault MAİS Reklamveren Yetkilisi: Özlem Ünlü, Görey Sarı, Zeynep Reklam Ajansı:Publicis Yorum Yaratıcı Yönetmen: Cevdet Kızılay Atalay Yaratıcı Grup: Şölen Yücel, Begüm Arduç, Mehtap Korkmaz, Ceren Gültekin, Sebahat İşkol Müşteri İlişkileri : Yeşim Uzuner, Sinan Bilsel, Mine Hatapkapulu, Alp Sayınlı Stratejik Planlama: Selda Sedes, Yusuf Muslubaş, Dilek Çağlıaltuncu Medya Planlama ve Satın Alma: OMD Prodüksiyon: Arzu Köksal Kullanılan Mecra: TV, Gazete, Radyo Prodüksiyon Şirketi: Daylight Films

Pantene’nin, Türkiye’deki 20.yılı... Hande Subaşı, Burcu Kara ve Özge Özberk... Grey İstanbul, Pantene’in bu özel kutlaması için 2000’li yıllarda Pantene reklamı için kamera karşısına geçen güzel yıldızlar Pantene’in, Türkiye’deki yirminci yılına özel hazırlanan reklam filmi için tekrar bir araya geldi. Grey İstanbul tarafından hazırlanan kampanyanın yönetmenliğini Murat Şenöy’ün yaptığı reklam filminde ünlü isimler Pantene Kadınının gücünü gösterdiler. Üç gün süren çekimlere başlamadan önce Burcu, Hande ve Özge’nin fotoğraflarını Tamer Yılmaz çekti. Reklamın Künyesi Reklamın Başlığı: Pantene 20.Yıl Kampanyası Reklamveren: P&G Türkiye Reklamveren Temsilcisi: Fidan Bayındır, Dilay Kurtuluş Reklam Ajansı: Grey Istanbul Yaratıcı Yönetmen: Ergin Binyıldız, Engin Kafadar Yaratici Grup Direktoru: Erdinç Mutlu Sanat Yönetmeni: Kadir Özdemir, Çetin Yıldız Metin Yazarı: Merve Selamet, Caner Apaydın, Ece Ok Müşteri İlişkileri: Elsa Altaras Nasi, Selen Yaslı, Sena Akyürekli, Duygu Şener

74 / marketing europe & anatolia

Prodüktör: Onur Mis, Meltem Köse, Ebru Uluçınarlı, Ege Yaşar Prodüksiyon Şirketi: Casta Diva Yönetmen: Murat Şenöy

Kampanyalar

Teknoloji alışverişi devrimini... Teknosa, “Türkiye’de teknoloji alışverişi devrimini Teknosa başlattı’ konulu reklam kampanyasıyla tüketicilere teknolojide alışverişin dünü ve bugününü mizahi bir dil ve eğlenceli görüntüler eşliğinde ekranlara taşıyor. 26 Kasım 2012 tarihinde yayına giren yeni reklam filmi 12 yıl önce bir kadın tüketicinin televizyon satın almak için geleneksel satış noktalarından birine gitmesiyle başlıyor ve sonrasında yaşanan “eğlenceli” gelişmeler aktarılıyor. Reklamın Künyesi Reklamveren: Teknosa Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Creative Director: İlhami Duman Yaratıcı Ekip: Sanlı Kayabölen, Mustafa Gülsen, Bilgin Aydın, Uluç Çağrı Kabataş Marka Direktörü: Ela Bilgisel Marka Yöneticisi: Seda Şeker

Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım Yönetmen: Eralp Vardar Post Prodüksiyon: Böcek Yapım Medya Ajansı: Mediacom

Marka Temsilcisi: Ece Güçük Stratejik Planlama Direktörü: Deniz Özkılıç Stratejik Planlama: Murat Hatip Ajans Prodüktörü: Zeynep Gencebay Ajans Prodüksiyon Asistanı: Ceyhun Sevil

Koska’nın Süper Kahramanları...

Koska’nın tahin pekmez karışımı‘Süper İkili’ 3 boyutlu yeni süper kahramanları ile hem çocuklara hem de yetişkinlere güç ve vitamin deposu tahin ve pekmezi sevdirmek için yeni reklam filmiyle ekranlarda. Kışın soğuğunun iyiden iyiye hissedildiği bu günlerde bağışıklık sistemini güçlendiren, üşümeyi engelleyen Süper İkili,“Tahin ve Pekmez” ismindeki

Süper Kahramanları’yla görev başında. Dizi oyuncusu 7 yaşındaki Ataberk Mutlu’nun oynadığı reklam filminin, Tahin ve Pekmez karakterlerini “Süper İkili” ambalajının tasarımcısı Selin Gömüç çizdi, karikatür ustası Tayyar Özkan da kahramanları 3 boyutlu hale getirdi. Reklamın Künyesi Reklamveren: Koska / Merter Helva A.Ş. Reklamveren Yetkilisi: Emin Dindar Reklam Ajansı: Gerilla Yaratıcı Yönetmen: Ramazan Güler / Fatma Cömert Güler Yaratıcı Grup: Serkan Demirel, Gökhan Üstünel, Gökçe Noyan, Arda Acar, Kerem Durular Müşteri İlişkileri: Beyhan Özenç Yapım Şirketi: Short Cut Prodüktör: Esra Seyrekbasan Onar Yönetmen: Osman Tolga Animasyon: Anima Post Prodüksiyon: İmaj Medya Planlama: People Communications Kullanılan Mecra: TV, dergi

marketing europe & anatolia / 75

Kampanyalar

İletişimde özgürlük... TTNET’in “İletişimde özgürlük, eğlencede özgürlük” söylemi üzerine kurulu reklam kampanyası devam ediyor. Türk sinemasının en komik isimlerinden Engin Günaydın’ın seslendirdiği alıngan martı ile TTNET’in anlatıcısının ikinci filmi TTNET Ortak Kota. Yönetmenliğini Mehmet Kurtuluş’un yaptığı filmde, “Martı”nın animasyonu Anima tarafından hazırlandı. Uzun süren hazırlıklar boyunca 20 kişilik bir ekip çalıştı. Reklamın Künyesi Reklamveren: TTNET Reklamveren Yetkilisi: Ahmet Yaman, Bilge Gönenç, Pınar Tohum Reklamveren Medya Planlama Ekibi: Şafak Cömertoğlu, Meltem Gülören, Semra Erol Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu Kreatif Ekip: Zeynep Karakaşoğlu, Erçin Sadıkoğlu, Orkun Önal, Levent Yalgın, Çağrı Saka, Emine Aydın Marka Direktörü: Esra Özkan Marka Süpervizörü: İpek Türkili Marka Temsilcisi: Başak Sarıoğlu

Stratejik Planlama Direktörü: Tuğyan Çelik Stratejik Planlama: Nisan Danışman Ajans Prodüktörü: Zeynep Gencebay, Alev Cihan Prodüksiyon Şirketi: Anima İstanbul Yönetmen: Mehmet Kurtuluş Post Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Jingle House Medya Ajansı: People Communications Kullanılan Mecralar: TVC, sinema, basın, radyo, OOH, internet

Tasarruf için “tam zamanı”... AvivaSA, herkesi yarınını düşünmeye ve emekliliği için vakit kaybetmeden tasarruf yapmaya davet ediyor. Çeşitli ortamlarda saatlerine bakan ve AvivaSA Kolay BES zamanının geldiğini gören insanlar, vakit kaybetmeden harekete geçerek AvivaSA’nın avantajlarla dolu emeklilik fırsatını yakalamayı hedefliyor. İzleyicilerin de bu filmdeki insanlar gibi harekete geçerek BES’in yeni dönemi hakkında bilgi alması isteniyor.

76 / marketing europe & anatolia

Young & Rubicam Reklamevi tarafından hazırlanan ve yönetmen Hakan Yonat’ın çektiği reklam filminin yanı sıra kampanya süresince gazete, dergi, internet ve radyo mecraları kullanılacak. Reklamın Künyesi Kampanya adı: Şimdi Tam Zamanı Reklamveren: AvivaSA Emeklilik ve Hayat A.Ş. Reklamveren Temsilcisi: Burcu Cörüt, Melis Topçu, Yüksel Şişe Reklam Ajansı: Young&Rubicam Reklamevi Kreatif Direktör: Ergin Köylüceli Yaratıcı Ekip: Cumhur Güçer, Özhan Karaçam, Murat Lafçı Müşteri İlişkileri: Burçin Yavuzarslan, İlknur Yenihayat Prodüksiyon: Berna Öztürk Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Prodüktör: Hazer Baycan, Seda Özdemir Yönetmen: Hakan Yonat Görüntü Yönetmeni: Emre Tanyıldız Post Prodüksiyon: İmaj Müzik Arenje: Ses Sanayi Medya Ajansı: MediaCom

Kampanyalar

HSBC Global reklam filmi türkçe... Dünyanın lider finans kuruluşlarından HSBC’nin global pazarlama kampanyasını anlatan yeni reklam filmi İstanbul’da çekildi. Türk oyuncuların rol aldığı ve bazı bölümlerin Türkçe yayınladığı reklam filmi dünyanın farklı ülkelerinde yayınlanacak. HSBC, faaliyet gösterdiği 80’nün üzerinde ülke ve bölgede kurumsal ve ticari bankacılık işkollarının tanıtımı amacıyla hayata geçirdiği pazarlama kampanyası kapsamında çekilen yeni reklam filmi filminde Türk girişimciliğini anlattı. Genç bir Türk girişimcinin teknoloji alanındaki fikrini geliştirerek uluslararası bir başarı yakalamasını konu eden film İstanbul’da çekildi. Reklamın Künyesi HSBC Global Kreatif Direktörü: Axel Chaldecott Uygulayıcı Kreatif Direktör: Seyoan Vela (JWT Dubai) Kreatif Direktörler: Richard Hol & Tristan Fitzgerald (JWT Dubai) Planners (Kreatif Ajans): Orlando Hooper-Greenhill, Ben Tan Müşteri Yönetimi: Joe Petyan

Sınırların Ötesini Keşfet... Megan Fox, bilgisayar firması Acer için bir kampanyada karakterinin farklı ve beklenmeyen bir yanını gösteriyor. Kreatif Ajansı Mother tarafından oluşturulan kampanyada, Fox bir deniz biyoloğu olma tutkusunu ortaya çıkarıyor. Fox, Aspire S7 Ultrabook™’unu kullanarak bir grup bilim insanına yunusların çıkardığı sesleri tercüme edebilen bir yazılım geliştirmelerinde öncülük ediyor. Reklamın Künyesi Kreatif Ajans: Mother Sanat Direktörü: Mother Metin Yazarı: Mother Tasarımcı: Mother Yapımcı Ajans: Mother Yönetmen: Ivan Zacharias Yapım Şirketi: Stink Yapımcı: Nick Landon Editör: Filip MalasekPost-Prodüksiyon: The Mill Post-Prodüksiyon (Ses): Jungle Program Yapımcısı: John Lynch Medya Ajansı: DWA (EMEA) ve Radarworks (ABD)

marketing europe & anatolia / 77