Magazyn Kosmetyki październik 2012 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

10 2012

nr pazdziernik

Kosmetyki do włosów

stabilny sektor

Wsparcie finansowe dla eksporterów

Coraz bliżej święta

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

kosmetyki w gotowości

// w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

Fot. Piotr Kosiński

dyto

Branża kosmetyczna jest jedną z 15 branż wytypowanych przez Ministerstwo Gospodarki do wsparcia na rynkach zagranicznych.

ranża kosmetyczna jest jedną z 15 branż wytypowanych przez Ministerstwo Gospodarki do wsparcia na rynkach zagranicznych. Okazała się też najbardziej aktywna, bo nabór wniosków na dofinansowanie przedsiębiorców został zamknięty jeszcze przed oficjalną inauguracją mającą miejsce podczas konferencji 14 września w Warszawie. Powodem było złożenie przez polskie firmy kosmetyczne wniosków na łączną kwotę znacznie przekraczającą dostępne środki, czyli 5 mln zł. Podjęte zostały więc starania o przyznanie dodatkowych pieniędzy i otwarcie kolejnego naboru wniosków, aby móc w pełni wykorzystać potencjał projektu, co było nadrzędnym tematem konferencji z 14 września. Dodatkowo przeznaczono 4 mln zł na kampanię i działania BtoB dla całej branży.

Verony, Avy. Ważnym punktem konferencji był panel dyskusyjny „Polska branża kosmetyczna na tle świata – co ją wyróżnia?” moderowany przez Katarzynę Pytkowską, prorektor Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia, do którego zaproszono również naszą redakcyjną koleżankę - redaktor prowadzącą magazynu „Kosmetyki” Lidię Lewandowską. Mamy nadzieję, że to dobry omen dla dalszych losów programu, który zamierzamy mocno promować i popierać na łamach naszego magazynu i portalu. Wszystkim zainteresowanym życzymy dużo determinacji i szczęścia.

W trakcie spotkania miały miejsce krótkie prezentacje polskich firm kosmetycznych: Oceanic, Clareny, Bandi, Dax Cosmetics,

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | październik 2012

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn ¨ Kosmetyki¨: AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR, ul. Poznańska 91, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM, ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz BAX, ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN, ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND, ul. Rzemieślnicza 4-6, 63-900 Rawicz COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153j, 18-400 Łomża DAN, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI, ul. Czachorowo 46, 63-800, Gostyń DEL-ART., ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO FROG, ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków DELKO OTTO, ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKOR, ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS, ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM, ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM, ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO, ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO, ul. Wenedów 3, 75-847 Koszalin EWA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica FIRLIT, ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków GLER, ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GOLDEN ROSE, ul. Elewów 5/3, 80-298 Gdańsk GUSTAW, ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA, ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER, ul. Głogowska 22, 45-315 Opole JAWENA, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS, ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy

LESTER, ul. Dekarska 11, 02-413 Warszawa MINCER, ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD, ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD, ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS, ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD Bielsko-Biała, Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD Bydgoszcz, ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD C&C Wrocław, ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD Jelenia Góra, ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD JHR, ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD Kraków, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD MARPIO, ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD Myślenice, ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD Nowy Sącz, ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD Reguły, Reguły, Stanisława Bodycha 97, 05-820 Piastów PGD Poznań, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD Wrocław, ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok ROJAN, ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA, ul. Boya Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R., ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX, ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA, ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO, ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO, ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS, ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT, ul. Ustronna 3/9, 93-360 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Pozkal | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Bell Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

10 2012

nr paz' dziernik Od redakcji

Włosy od A do Z

Aktualności 6

Bestsellery 14

Nowości 15 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje

Rynek – wywiad

Większa dawka make-upu

Rynek tradycyjny przetrwa

Rynek – eksport

Rządowa pomoc dla eksportu

Dossier – włosy

Włosy od A do Z Producenci mocno wspierają kosmetyki do włosów Asortyment – zestawy świąteczne

Dlaczego warto stawiać na zestawy

Looki – jesień 2012

Większa dawka make-upu

Wydarzenia

kosmetyki | październik 2012

6 | AKTUALNOŚCI

Nowy koncept: drogerie i salony Dax fryzjerskie w jednym z certyfikatem Beaver Professional to sieć salonów fryzjerskich, które powstają w drogeriach i w ten sposób wzajemnie przyciągają do siebie klientów: klient drogerii może stać się klientem salonu fryzjerskiego, i odwrotnie. - Ten pomysł jest szansą na większą konkurencyjność drogerii na rynku. Samymi cenami obecnie konkurować nie sposób, a nowy format, oferujący coś więcej niż sprzedaż kosmetyków sprawdza się bardzo dobrze – przekonuje Krzysztof Zalewski, reprezentujący markę Beaver Professional. Powierzchnia salonu fryzjerskiego w drogerii nie może być mniejsza niż 25 mkw. Koszt otwarcia salonu z pełnym wyposażeniem, dwoma stanowiskami dla fryzjerek, systemem kasowym, regalami na produkty, kasetonami z grafiką i urządzeniami do badania stanu włosów, gotowym projektem i ekipą, która go zrealizuje to około 30 tys. zł. Rozwojem sieci zajmuje się firma K&K – wyłączny dystrybutor marki Beaver w Polsce, która podpisała już 15 umów na otwarcie salonów w drogeriach. We wrześniu ruszył modelowy salon w Olsztynie wraz z zapleczem szkoleniowym dla fryzjerek. Zalewski obiecuje, że placówki te będą dysponowały atrakcyjnymi narzędziami marketingowymi dostosowane do oczekiwań klientów.

GMP

Dax Cosmetics otrzymał certyfikat GMP, który potwierdza, że firma stosuje dobre praktyki w zakresie produkcji, kontroli, magazynowania i wysyłki kosmetyków. Otrzymany certyfikat potwierdza stosowaną od lat w firmie politykę nastawioną na jakość wyrobów i bezpieczeństwo podczas ich wytwarzania. GMP to już drugi certyfikat, który stwierdza, że Dax Cosmetics stosuje wysokie standardy w zarządzaniu i dba o najwyższą jakość kosmetyków. Od 2004 r. firma ma certyfikat zarządzania jakością ISO 9001-2000, którego przyznanie jest potwierdzane na corocznych zewnętrznych audytach. Wytyczne z obu norm, znajdujące odzwierciedlenie w codziennej działalności firmy, oraz nowoczesne laboratoria i linia produkcyjna gwarantują wysoką jakość produktów Dax Cosmetics.

Szczególnie polecane

Więcej Hebe Obecnie w Polsce działa 17 drogerii sieci Hebe, do końca 2012 r. planowane są otwarcia co najmniej 12 nowych placówek: w Toruniu, Opolu, Gdyni, Pruszkowie, Częstochowie, Kaliszu, Kielcach, Poznaniu, Raciborzu, Wrocławiu, Częstochowie oraz Warszawie. Na koniec tego roku na polskim rynku będzie działać ok. 30 drogerii Hebe. Spółka Jeronimo Martins Drogerie i Farmacja (z grupy Jeronimo Martins Polska), do której należy marka, planuje dalszy rozwój. W ciągu najbliższych lat firma zamierza systematycznie otwierać kolejne placówki w największych miastach Polski.

magazynkosmetyki.pl

Sephora wystartowała z innowacyjnym konceptem Sephora Hot Now. Są to starannie wyselekcjonowane propozycje najgorętszych nowości i innowacji kosmetycznych, które Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska, szczególnie poleca klientom. Z szerokiego wachlarza nowości i interesujących, czasami niszowych, ale niezwykle oryginalnych, produktów co miesiąc wybierane są cztery, które wzbudziły największy zachwyt, zaskoczyły innowacyjnością, zapachem czy skutecznością działania. Już na początku sierpnia Sephora zapraszała do swoich perfumerii na przegląd Sephora Hot Now – sezon 2. Produkty Sephora Hot Now eksponowane są na specjalnych regałach w perfumeriach sieci w całym kraju. Co miesiąc będą pojawiać się na nich kolejne edycje polecanych gorących produktów sezonu. – Serdecznie zachęcam wszystkich do odwiedzania naszych perfumerii oraz wypróbowania czterech gorących propozycji Sephory na ten sezon. Są to kosmetyki superskuteczne i działające ekspresowo, jak np. Pores No More Thing® marki doktorskiej Dr. Brandt czy wypełniacz zmarszczek Targeted Deep Wrinkle Minimizer marki Algenist, absolutny musthave tego sezonu. Rekomenduję też gorąco ultramodne neonowe lakiery kultowej brytyjskiej marki Nails Inc. W tym sezonie olśnił mnie ich szokujący róż o jakże wdzięcznej nazwie Notting Hill Gate. Klienci z łatwością odnajdą te produkty w naszych perfumeriach, gdyż zostały one umieszczone na specjalnie przygotowanych regałach Sephora Hot Now, których nie sposób przeoczyć, wchodząc do perfumerii. Zapraszamy do testowania – powiedział Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska.

8 | AKTUALNOŚCI

Brazylia – trzeci kosmetyczny rynek świata Czy wiecie, które rynki są najlepsze dla sektora kosmetycznego? Stany Zjednoczone i Japonia. W tych krajach sprzedaje się najwięcej kosmetyków. Jednak największą dynamikę sprzedaży ma ten trzeci – czyli Brazylia. Według badania instytutu Euromonitor opublikowanego ostatnio przez brazylijskie stowarzyszenie przemysłu higieny osobistej, przemysłu perfumeryjnego i kosmetyków w 2011 r. sektor wygenerował 43 mld dol. przychodu. To aż 19% więcej niż rok wcześniej. Obecnie rynek ten stanowi 10% rynku światowego. Popyt na luksusowe produkty kosmetyczne, dodatki i makijaż w Brazylii jest tak olbrzymi, że nawet odbywające się w Sao Paolo targi Nails Fashion Week wyszły poza tradycyjną ofertę. Ich organizatorzy oprócz typowych produktów do manikiuru i pedikiuru zaprosili do udziału marki proponujące nie tylko kosmetyki, ale też akcesoria modowe. Pomiędzy rokiem 2001 a 2009 dochody kobiet wzrosły o 38%. W tym samym czasie pensje mężczyzn wzrosły o 16%, co wyjaśnia po części eksplozję rynku kosmetycznego w Brazylii. Tym bardziej że chodzi o kategorie społeczeństwa, które jeszcze do niedawna nie mogły pozwolić sobie na podobne luksusy.

Mężczyźni preferują smoky eyes Panowie naturalności u kobiet chyba nie cenią… Jak wskazują najnowsze badania, aż 73% mężczyzn woli, kiedy panie są umalowane. Jedynie 6% panów przyznaje, że preferuje naturalną urodę swoich wybranek, a 21% podkreśla, że lubi, kiedy ich partnerki noszą makijaż tylko na wyjątkowe okazje. Z badań wynika, że największe wrażenie na mężczyznach robi makijaż typu smoky eyes, który często można zobaczyć na powiekach Kate Moss czy księżnej Cambridge. – Wyniki tych badań nie są dla nas zaskakujące. W końcu nie ma nic bardziej ponętnego jak pewna siebie kobieta. A należy przyznać, że makijaż potrafi dodać kobiecie tej pewności siebie, nawet jeśli są to jedynie rzęsy pomalowane maskarą – wyjaśnia Emma Leslie, redaktor serwisu Escentual.com

magazynkosmetyki.pl

Eveline znów sponsoruje muzykę 23 sierpnia w warszawskim klubie H2O można było zobaczyć logo Eveline Cosmetics, marki kosmetycznej znanej i cenionej w ponad 70 krajach świata. Już po raz kolejny ten polski producent kosmetyków uczestniczył w sponsorowaniu wydarzeń kulturalnych – tym razem Eveline Cosmetics była jednym ze sponsorów imprezy MTV Pożegnanie Lata 2012. To jedno z niestandardowych działań, w które firma zaangażowała się w ciągu kilku ostatnich miesięcy. Eveline zaprezentowała przybyłym gościom swe produkty w specjalnie przygotowanych kosmetycznych niespodziankach. Dużym zainteresowaniem cieszyły się nowości kosmetyczne prezentowane przez hostessy.

10 | AKTUALNOŚCI

Popieramy!

90. perfumeria Sephory

Firma Brodr. Jorgensen, dystrybutor marek: Gosh Cosmetics, Lumene Finland, Prestige Cosmetics i Ace of Face, a także operator sieci Kosmeteria, została oficjalnym partnerem akcji „Daj włos” organizowanej przez Fundację Rak’n’Roll. Ta ogólnopolska akcja odczarowująca raka jest skierowana do kobiet z chorobą nowotworową. Podczas warsztatów panie będą miały okazję spotkać się ze stylistami, kosmetologami oraz wizażystami. Poznają techniki makijażu i porozmawiają z fryzjerami. Dowiedzą się, jak w trudnym czasie choroby zadbać o siebie i poczuć się lepiej, radośniej, kobieco. Będzie kolorowo i pięknie w myśl idei przyświecającej działalności Fundacji Rak’n’Roll. Pierwsze spotkanie odbyło się 22 sierpnia w Zielonej Górze. Kolejne: wrzesień: Toruń 18.09.2012; październik: Sopot 12.10.2012, Piła 26.10.2012; listopad: Białystok 07.11.2012, Łódź 21.11.2012; grudzień: Rzeszów 05.12.2012, Opole 11.12.2012. Zapisy: biuro@raknroll.pl

Sephora otworzyła 90. perfumerię w Polsce, w centrum handlowym Forum w Gliwicach. Salon perfumeryjny o powierzchni całkowitej wynoszącej ponad 240 mkw. jest drugą lokalizacją firmy w tym mieście. Sephora, która powstała w 1970 r. we Francji i jest obecna na polskim rynku od 14 lat, ma obecnie 1,6 tys. perfumerii na całym świecie. – Jest to dobry dla nas rok. Cały czas się rozwijamy, właśnie otworzyliśmy 90. perfumerię Sephora w Polsce w centrum handlowym Forum w Gliwicach. Cieszy nas również to, że rośniemy nie tylko poprzez sam rozwój sieci i nowe otwarcia, ale też w tak zwanych sklepach porównywalnych. Dzięki wyjątkowej ofercie i wzorowej obsłudze klienta utrzymujemy swoją pozycję lidera sprzedaży na rynku kosmetyków selektywnych z udziałem powyżej 51% w tymże rynku (dane AC Nielsen za okres styczeń-kwiecień 2012 r.) – powiedział Artur Garnczarek, dyrektor ds. sprzedaży Sephora Polska. Sephora rozwija się, stawiając na jakość i rentowność swojego konceptu jako czynniki gwarantujące stabilny i długotrwały rozwój sieci. W ubiegłym roku w Polsce firma otworzyła siedem perfumerii. Obecnie sieć liczy 90 salonów, a do końca roku zostaną otwarte jeszcze cztery perfumerie Sephora. W ciągu najbliższych trzech lat planowanych jest kilkanaście kolejnych otwarć. Będzie to kontynuacja strategii rozwoju polegającej na wybieraniu tylko najbardziej prestiżowych lokalizacji w najlepszych centrach handlowych w największych miastach w Polsce oraz przy głównych ulicach największych miast. Dzięki takiej strategii w rankingach centrów handlowych Sephora znajduje się w grupie najemców o największych obrotach.

Jasmin wspiera polskie marki i sport W dniach 25-26 sierpnia na polu golfowym Gradi Golf Club w Brzeźnie pod Wrocławiem odbył się finał Ladies Golf Tour Masters by Jasmin. Patronat nad turniejem objęła sieć drogerii Jasmin, która wraz ze swymi partnerami (Bielenda, Laundine, MG) zadbała o wyjątkową kosmetyczną oprawę turnieju i jego uczestniczek. Wszystkie panie po zmaganiach sportowych mogły odprężyć się i zrelaksować, korzystając z propozycji firmowych kosmetyczek Bielendy. Po zabiegach spa każda z pań przechodziła metamorfozę z pomocą wizażystek marki MG. Wieczorna część rozrywkowa odbywała się pod hasłem „Latino Ladies Night”, a uświetniały ją pokazy oraz specjalnie przygotowana szkoła tańca latino. Na zakończenie imprezy każda z pań otrzymała kosmetyczne upominki od patronów imprezy. Drogerie Jasmin będą ponownie patronować turniejowi w kolejnych jego edycjach.

magazynkosmetyki.pl

„Lubię to” – znaczenie znacznie mniejsze Tylko 18% użytkowników Facebooka jest w stanie wskazać ostatnią polubioną przez siebie markę. Ponad połowa (52%) nie potrafi przywołać takiej informacji z pamięci, a jedna trzecia w ogóle nie ma w zwyczaju klikać „Lubię to!” w profilach produktów czy usług – wynika z badania „Marki w serwisach społecznościowych” zrealizowanego przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR). W dobie bardzo dużego nasycenia tradycyjnych mediów reklamami coraz trudniej jest dotrzeć do odbiorców z przekazem marketingowym. Reklama traktowana jest jako działanie intencjonalne i perswazyjne. O sukcesie marketingowym stanowi już nie tylko dotarcie z informacją przed oczy (czy uszy) potencjalnego konsumenta, ale także zaangażowanie odbiorcy. Sukces serwisów społecznościowych sprawił, że zainteresowały się nimi firmy poszukujące przestrzeni, na której mogłyby budować opowieść o sobie. Szybko przyjął się początkowo egzotyczny pomysł, by marki, tak jak realnie istniejący ludzie, miały swoje profile i zamieszczały różnego rodzaju informacje. Dzisiaj nikogo już nie dziwi, że wśród znajomych można mieć także ulubione produkty czy usługi, że kliknięciem „Lubię to” czy „Fajne!” ludzie opowiadają o samych sobie, o swoich gustach, wrażliwości czy sposo-

bie widzenia świata. Zdecydowana większość badanych w ubiegłym roku specjalistów zajmujących się reklamą internetową była przekonana, że dzięki fan page’om odbiorcy są w kontakcie z marką lub firmą (78%) i lepiej o niej myślą (68%). W tym obrazie kliknięcie „Lubię to!” w profilu czy dołączenie do grona fanów jest dowodem zaangażowania użytkownika, który staje się ambasadorem marki. Z badania IIBR wynika jednak, że dla większości odbiorców sam akt polubienia fan page’a marki nie jest czynnością specjalnie angażującą. Jaki był ostatni profil marki, produktu, usługi lub firmy, który polubiłeś(aś) na Facebooku? 15% – nigdy nie klikam w „Lubię to” 15% – nigdy nie polubię profilu żadnej marki na FB 18% – pamiętam 52%– nie pamiętam

– Przyjęło się uważać, że polubienie fan page’a marki jest czymś w rodzaju zostania zwolennikiem produktu czy usługi, że samo w sobie angażuje konsumenta. W wypadku niektórych profili może to być prawda, natomiast w większości przypadków niestety nie. Polubienie profilu to bardzo często nastrój chwili, impuls czy po prostu cena, jaką trzeba zapłacić za możliwość zagrania w grę czy udział w promocji. A nastrój chwili – jak pokazuje badanie – bywa ulotny i nie pozostaje na dłużej w pamięci – mówi Jarosław Kowalski, client service manager w IIBR. Wyniki badania pokazują wyraźnie, że sama liczba fanów profilu nie zawsze jest dobrym miernikiem jakości działań marketingowych. Równie ważne jest to, kim są ci fani oraz czy udało się ich emocjonalnie zaangażować. Wszystko wskazuje na to, że pociągająca swoją marketingową świeżością przestrzeń serwisów społecznościowych zaczyna podlegać tym samym prawom co tradycyjne media. Badanie ilościowe w ramach projektu syndykatowego „Marki w serwisach społecznościowych” zostało zrealizowane metodą CAWI w okresie czerwiec-lipiec 2012 r. na próbie 1200 osób mających konto w przynajmniej jednym z następujących serwisów społecznościowych: Facebook, nk.pl, Google+, Myspace.

Solaria tylko dla dorosłych?

Jolanta Górska szefową PR w Coty

Znani lekarze i Główny Inspektorat Sanitarny chcą zmiany w prawie, by solaria dostępne były (jak alkohol czy papierosy) dla osób dorosłych. W opinii biegłych sztuczne opalanie zwiększa ryzyko zachorowania na czerniaka, szczególnie u młodych osób. Według „Dziennika Gazety Prawnej” okazją do wprowadzenia ograniczenia wiekowego w zakresie korzystania z solarium są prace nad nowelizacją rozporządzenia ministra zdrowia w sprawie wymagań sanitarnych, jakim powinny podlegać zakłady fryzjerskie, kosmetyczne, salony tatuażu i odnowy biologicznej. W opinii krajowego konsultanta w dziedzinie onkologii klinicznej prof. Macieja Krzakowskiego pierwsze skorzystanie z solarium przez osoby poniżej 30. roku życia zwiększa ryzyko zachorowania na czerniaka o 75%. Ci, którzy opalają się częściej niż raz w miesiącu, ryzykują zachorowanie na ten nowotwór o 55% częściej w porównaniu z tymi, którzy

nie korzystają ze sztucznego słońca. – Najlepiej w ogóle ograniczyć dostęp do solariów, ale jeśli nie można tego zrobić, to zacząć od osób poniżej 16. roku życia – uważa Krzakowski. Podobnego zdania jest krajowy konsultant w dziedzinie pediatrii prof. Anna Dobrzańska. Według niej niepełnoletni w ogóle powinni być objęci zakazem korzystania z solariów. Ograniczenia w dostępie do sztucznego opalania wprowadziły m.in. Niemcy (dozwolone od 18 lat), Szkocja i Walia. W 28 stanach USA młodzież musi mieć zgodę rodzica. – Fakty naukowe są mocne, dlatego trzeba rozważyć rozwiązania przyjęte w innych krajach – mówi Jan Bondar z Głównego Inspektoratu Sanitarnego. Na razie nie wiadomo, jak karane miałyby być zakłady nieprzestrzegające przepisów. Jeśli dostęp do solariów faktycznie zostanie ograniczony, właściciele salonów mogą stracić, bo młodzież stanowi około 30-40% klientów – pisze „DGP”.

Jolanta Górska objęła funkcję głównego kierownika ds. mediów i public relations w Coty Polska. Zajmująca wcześniej to stanowisko Dorota Sekulska przechodzi do biura Coty w Nowym Jorku. Jako kierownik ds. mediów i public relations w Coty Polska Jolanta Górska odpowiada m.in. za strategię public relations firmy i jej marek z segmentu beauty i prestige. Wcześniej pracowała w firmach Oceanic i Euro Fragrance, zajmując się takimi markami, jak: AA, Prada, Paco Rabanne, Nina Ricci, Valentino, Payot i Juvena. Z kolei Dorota Sekulska od początku września pracuje w biurze Coty w Nowym Jorku, pełniąc funkcję beauty global public relations directora. Kieruje tworzeniem strategii PR dla takich marek, jak: Beyoncé, Guess, Halle Berry, Celine Dion czy Sally Hansen.

kosmetyki | październik 2012

Z ostatniej chwili

12 | AKTUALNOŚCI

Gradeccy porozumieli się z Adventem Marzena i Krzysztof Gradeccy doszli do porozumienia z Advent International w sprawie sprzedaży swoich pakietów akcji. Na mocy porozumienia Gradeccy, którzy mają ponad 55% akcji, odpowiedzą na wezwanie ogłoszenie 10 września przez Advent (za pośrednictwem Ecorse Investments). Podniesiona została jednak cena. Teraz wynosi ona 4,70 zł. Wcześniej było to 4,10 zł. Spółka podała, że zgodnie ze strategią zaprezentowaną w dokumentacji wezwania jednym z warunków porozumienia wymaganych przez Ecorse Investments było wydzielenie z grupy części biznesu nienależącej do działalności podstawowej, bezpośrednio po pomyślnym zakończeniu wezwania. Gradeccy zgodzili się na zakup aktywów niestanowiących działalności podstawowej grupy od Eko Holdingu. W wyniku transakcji z bilansu zostanie zdjęty dług wynoszący około 65 mln zł. Spółka otrzyma też 15 mln zł w gotówce. Advent zobowiązał także Gradeckich do reinwestowania części ich przychodów, uzyskanych ze sprzedaży akcji w wezwaniu, celem objęcia pośrednich mniejszościowych udziałów w Eko Holdingu. Krzysztof Gradecki obejmie również funkcję przewodniczącego rady nadzorczej.

Eurocash wchodzi z Kolibrem do Polbity-Interchem Handlowa spółka obejmie pakiet mniejszościowy w spółkach z grupy Polbita-Interchem. Zdaniem analityków ta transakcja otwiera Eurocashowi drogę do objęcia kontroli nad biznesem drogeryjnym, którego roczna sprzedaż to około 900 mln zł. Eurocash zawarł z Resource Partners Holdings II (RPH) umowę inwestycyjną, zgodnie z którą obejmie pakiet mniejszościowy (nie mniejszy niż 25%) w kontrolowanych przez RPH spółkach należących do grupy Polbita- Interchem. Grupa ta zajmuje się hurtową dystrybucją produktów drogeryjnych. Prowadzi również sprzedaż detaliczną w ramach sieci Drogerie Natura oraz Drogerie Aster. Transakcja będzie miała charakter bezgotówkowy – Eurocash obejmie mniejszościowy pakiet w zamian za udziały w spółkach Ambra oraz Drogerie Koliber, które trafiły do jego grupy pod koniec 2011 r. w wyniku przejęcia Tradisu. Spółki te zajmują się dystrybucją artykułów chemicznych i kosmetycznych. Strony uzgodniły też, że – w określonych przypadkach – giełdowej spółce będzie przysługiwało również prawo nabycia całości udziałów w grupie Polbita-Interchem. Łączne obroty pro-forma tak powstałego podmiotu wynoszą około 900 mln zł. Drogerie Natura to druga pod względem wielkości sieć na mocno rozdrobnionym krajowym rynku drogerii. Razem z siecią Drogerie Aster skupia łącznie około 400 sklepów. – Umowa z Resource Partners pozwala nam stworzyć wspólnie silny podmiot w segmencie, w którym nasza pozycja nie była znacząca. Na razie staniemy się jego mniejszościowym udziałowcem, czerpiąc korzyści z umocnienia pozycji na rosnącym rynku dystrybucji chemii gospodarczej i kosmetyków oraz możliwości połączenia silnej marki Drogerie Natura z naszym know-how w obszarze franczyzowym – mówi Luis Amaral, prezes Eurocashu. Eurocash zobowiązał się do udzielenia na rzecz grupy Polbita-Interchem pożyczki podporządkowanej na kwotę 60 mln zł po spełnieniu warunków zdefiniowanych w umowie. Łączna sprzedaż spółek grupy Polbita-Interchem w 2011 roku wyniosła ok. 760 mln zł. Natomiast obroty spółek wnoszonych przez Eurocash, tj. Ambry oraz Drogerii Koliber, wyniosły ok. 146 mln zł.

Davi łączy się z Espiro 21 września zarząd spółki Espiro Group, właściciela sieci Sekret Urody, podpisał list intencyjny z Dariuszem Tomczakiem, właścicielem firmy dystrybucyjnej Davi, w sprawie przyłączenia do spółki Espiro Group. Prezes Dariusz Tomczak jest także właścicielem sieci drogerii Vica liczącej obecnie 22 placówki oraz udziałowcem w sieci 196 supermarketów Dino. Wprowadzenie do spółki nowego udziałowca to dla obu firm duża możliwość rozwoju – zapewnia Piotr Bochenek, prezes zarządu spółki Espiro. – Przyłączenie kolejnego operatora – firmy Davi, mającej w swojej ofercie także chemię gospodarczą – oznacza rozwój sieci w regionie Wielkopolski oraz planowane od dawna uruchomienie drugiego formatu sieci kierowanego do sklepów wielobranżowych i spożywczych – dodaje Marcin Małysz, dyrektor operacyjny sieci Sekret Urody. Firma Davi ma magazyny o powierzchni ponad 2300 metrów kwadratowych wysokiego składowania. W związku z podjętą współpracą sieć Sekret Urody uczestniczyła we wrześniu w konferencji firmy Davi w dworze Soplicowo niedaleko Gostynia, gdzie oferta sieci została przedstawiona potencjalnym franczyzobiorcom z terenu województwa wielkopolskiego.

magazynkosmetyki.pl

Schlecker będzie teraz Dayli 20 września spółka Hygienika zakończyła negocjacje z funduszem private equity TAP 09, podpisując umowę, na mocy której została udziałowcem sieci drogerii Schlecker w Polsce. Tym samym spółka została strategicznym partnerem grupy TAP DayliVertriebs, zarządzającej siecią 1400 przejętych drogerii Schlecker w Europie. Dla Hygieniki sfinalizowanie transakcji stanowi przełom w skali prowadzonej działalności. Pozwoli ona na zwielokrotnienie obrotów giełdowej spółki. Hygienika wspólnie z grupą DailyVertiebs zamierza realizować strategie rozwoju na wszystkich obecnie istniejących rynkach, jak również wdrożyć plan zakładający ekspansję działalności na nowe rynki m.in. Europy Wschodniej. Schlecker Polska ma w naszym kraju blisko 200 sklepów, głównie w mniejszych miejscowościach, oraz magazyn centralny w Piotrkowie Trybunalskim. – Planujemy intensywny rozwój sieci, która rocznie powinna powiększać się o 10-15%. W

perspektywie trzech lat powinna liczyć około 300 placówek. W czwartym kwartale tego roku spółka przedstawi szczegółową strategię ekspansji sieci Schlecker na najbliższe trzy lata – mówi Kamil Kliniewski, szef spółki Hygienika. Pierwsza decyzja zapowiadająca daleko idące zmiany to rebranding sieci. – Zmieniamy nazwę sieci na Dayli. Stare sklepy będą stopniowo przebudowywane na nowy model, w którym zwiększy się ilość asortymentu spożywczego. Ponadto planowane jest poszerzenie zakresu usług dla klientów. Nowy model biznesowy jest odpowiedzią na obecne potrzeby klienta, zakłada nowatorskie rozwiązanie, jakiego jeszcze nie ma na polskim rynku. Myślę, że zaskoczymy konkurencję – tłumaczy Kliniewski. Hygienika wraz z grupą TAP DailyVertiebs, mającą obecnie 1400 sklepów w: Austrii, Włoszech, Belgii, Luksemburgu i Polsce, zamierza sukcesywnie budować pozycję silnego i stabilnego gracza rynku detalicznego FMCG w Europie.

14 | BESTSELLERY NOWOŚCI | MASOWE

Bestsellery sieci kosmetycznych w sierpniu 2012 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 269,00 DIOR Dior Addict 50 ml 289,00 DIOR J’adore 50 ml 299,00

ARMANI Aqua Di Gio H. 50 ml 255,00 DIOR Dior Homme Sport 50 ml 275,00 PACO RABBANE One Million 50 ml 225,00

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt podkład 110,00 BENEFIT They’re Real mascara 99,00 GIVENCHY Noir Couture mascara

DR. BRANDT BB Cream Flaws No More REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 50 ml 295,00 ESTÉE LAUDER Revitallizing Supreme krem do twarzy 30 ml 240,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 389,00 PACO RABBANE Lady Million 50 ml 279,00 CHANEL Chance Eau Fraiche 50 ml 319,00

COLISTAR Mascara Infinito 69,00 MIROCELL 2000 Nail Repair 12 ml 75,00 KANEBO Loose Powder Translucent 155,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

PACO RABBANE One Million 50 ml 225,00 CHANEL Allure Homme Sport Extreme 289,00 GIORGIO ARMANI Aqua Di Gio 50 ml 259,00

DOUGLAS XSmall Essentialis Face tonik do twarzy 50 ml 11,90 COLISTAR Anti Water Talasso Scrub 700 ml 193,00 KANEBO Face Fresh Paper 100 szt. 49,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 11,49 SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 KOBO PROFESSIONAL konturówka do oczu Long Lasting z temperówką 19,99

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 120 ml 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 210 ml 7,79 AA Ultra nawilżający micelarny płyn do demakijażu 250 ml 15,69

ZIAJA Kozie Mleko mleczko do ciała z dozownikiem 400 ml 10,29 KOLASTYNA Balsam do ciała brązujący 250 ml 10,99 LIRENE Body Arabica balsam brązujący Caffe Mocca 13,99

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 200 ml 9,49 FARMONA Radical szampon do włosów 300 ml 9,99 NATURIA Szampon pokrzywowy 200 ml 5,89

KOSMETYKI polskie i zagraniczne MAKIJAŻ

GOSH Podkład kryjący X-ceptional wear 35 ml nr 12 59,99 MAYBELLINE Mascara Volume Express Colossal Cat Eyes 25,99

PIELĘGNACJA TWARZY

NIVEA Visage Dwufazowy płyn do demakijażu oczu 125 ml wszystkie typy cery 12,99 LIRENE Aqua Nawilżanie krem nawilżająco-przeciwrodnikowy na dzień i na noc 50 ml 14,99 SORAYA Art & Diamonds- diamentowe odmładzanie skóry 50 + krem na dzień 50 ml 24,00

ZAPACHY

DOVE Original dezodorant spray 150 ml 10,29 REXONA Crystal Pure dezodorant w sprayu 150 ml 10,49 AXE EXITE dezodorant w sprayu 150 ml 11,49

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

L’ORÉAL Casting Creme Gloss krem koloryzujący do włosów 530 pralina 20,90 ELSEVE Color Vive szampon do włosów farbowanych 400 ml 13,29 NIVEA Diamond Gloss szampon do długich i półdługich matowych włosów 400 ml 12,49

PIELĘGNACJA CIAŁA

DOVE Intensywnie nawilżający balsam do ciała, skóra sucha 250 ml 15,99 BIELENDA Happy End odżywczy krem do rąk I paznokci 75 ml 4,49 NIVEA Hand SOS regenerujący balsam do rąk 75 ml 7,99

magazynkosmetyki.pl

*ceny są uśrednione

NOWOŚCI | MASOWE | 15 Pod ekstremalną kontrolą

Fa Men Xtreme Polar ma innowacyjną formułę z efektem air condition, czyli chłodzącymi składnikami. Produkt zapewnia skuteczną ochronę przed nieprzyjemnym zapachem oraz reguluje proces pocenia. Dostępny w formie sprayu, w kulce, żelowym sztyfcie oraz żelu do mycia ciała. W skład serii wchodzą również produkty: Fa Men Xtreme Sport, Fa Men Xtreme Cool, Fa Men Extreme Dry oraz Fa Men Xtreme Fresh. Cena: 9 zł Dystrybutor: Henkel Polska

W żurawinie siła

Nowy szampon żurawinowy to produkt stworzony na bazie naturalnych składników zapewniających odżywienie i wzmocnienie kondycji włosów oraz skóry głowy. Kompleks witamin z żurawiny sprawia, że włosy zwiększają objętość, stają się mocne, lekkie i podatne na układanie. Nie zawiera silikonów. Cena: 4,5 zł Dystrybutor: Barwa

Owocowa pielęgnacja ciała

Jedwabna skóra

Jedwab do ciała firmy Delia Cosmetics oparty został na zintegrowanych proteinach jedwabiu i bazie silikonowej, które zapewniają utrzymanie optymalnego poziomu nawilżenia. D-panthenol wpływa łagodząco i kojąco na naskórek, natomiast ekstrakt z imbiru poprawia elastyczność i jędrność skóry. Cena: 14 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Tonizujący żel pod prysznic, balsam do ciała z filtrem UV oraz nawilżający szampon-odżywka to trzy produkty wchodzące w skład linii Garden of Eden marki Noni Care. Seria oparta jest na soku z owocu noni oraz naturalnych ekstraktach roślinnych. Żel oczyszcza skórę i działa pobudzająco, balsam dogłębnie nawilża i stymuluje naturalne procesy ochronne skóry, natomiast szampon-odżywka delikatnie oczyszcza włosy i skórę głowy oraz neutralizuje działanie twardej wody. Cena: 16-21 zł Dystrybutor: Pulanna

Naturalne maseczki

Maseczki z glinką Delia Cosmetics pozwalają skutecznie oczyścić skórę, rozjaśnić przebarwienia, zlikwidować niedoskonałości i zredukować widoczność rozszerzonych porów. Produkt występuje w trzech wariantach: kakaowy z wyciągiem z imbiru, różowy z ekstraktem z kasztanowca oraz zielony z ekstraktem z oczaru. Cena: 4,80 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Stworzone dla dzieci

Szampony Schauma Kids są stworzone dla szczególnie wrażliwej skóry dziecka. Produkty nie szczypią w oczy i nie drażnią skóry. Zawarte w preparacie substancje pielęgnacyjne oraz witaminy sprawiają, że włosy są wzmocnione, odżywione i łatwo się rozczesują. Szampony dostępne są w trzech wariantach: dla dziewczynek, dla chłopców oraz dla niemowląt i małych dzieci. Cena: 8 zł Dystrybutor: Henkel Polska

kosmetyki | październik 2012

16 | NOWOŚCI | MASOWE

Doskonałe oczyszczenie

Corine de Farme to płyn do demakijażu twarzy i oczu, odpowiedni do każdego rodzaju cery. Zawiera micele, które absorbują tłuszcz i skutecznie oczyszczają cerę, usuwając makijaż i wszelkie zanieczyszczenia. Produkt zawiera wyciąg z piwonii o właściwościach tonizujących i odświeżających. Zapewnia skórze uczucie nawilżenia, świeżości i ukojenia. Nie zawiera parabenów. Jest hipoalergiczny. Cena: 11 zł Dystrybutor: Forte Sweden

Naturalna skuteczność

Linia produktów do pielęgnacji ciała Fa Natural & Care oparta została na naturalnych składnikach. Mleko jojoba, olejek migdałowy i proteiny mleka zapewniają skórze uczucie świeżości, dbają o jej nawilżenie, rozluźniają napięcie oraz pomagają chronić skórę przed przesuszeniem. W skład serii wchodzą: żel pod prysznic, płyn do kąpieli, mydło w płynie oraz w kostce. Cena: 2-10 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Dłonie w peelingu

Srebrna kontrola świeżości

Dove Men+Care to antyperspirant z jonami srebra Silver Control. Produkt zapewnia ochronę przed podrażnieniami, a jego bakteriobójcze działanie zapobiega powstawaniu przykrego zapachu do 48 godzin. Cena: 14 zł Dystrybutor: Unilever

Wygładzający i regenerujący peeling do dłoni Perfect Lady to produkt bogaty w masło karite, olej z orzechów makadamii, mikrokuleczki z olejem jojoba oraz witaminy E i F. Produkt skutecznie oczyszcza skórę, pobudza mikrokrążenie, łagodzi podrażnienia oraz zapobiega nadmiernemu wysuszeniu skóry. Jest szczególnie polecany do pielęgnacji dłoni suchych. Cena: 4 zł Dystrybutor: Waller

Strefa T

Bogata formuła kremu matująco-wygładzającego Miraculum wykorzystuje kombinacje zaawansowanych składników aktywnych powodujących zmniejszenie porów, regulację pracy gruczołów łojowych oraz poprawiających nawilżenie. Produkt redukuje błyszczenie oraz zmniejsza zaczerwienienia, pozostawiając skórę matową i nawilżoną. Regularnie stosowany zapobiega powstawaniu zmian trądzikowych, odblokowuje i widocznie zmniejsza pory oraz ujednolica cerę. Cena: 23 zł Dystrybutor: Miraculum

Luksus dla każdego

Składnikiem przewodnim produktów Perfecta Exclusive jest złoto koloidalne o właściwościach przeciwzmarszczkowych. Kremy dostępne są w wariantach przeznaczonych dla czterech grup wiekowych. W zależności od rodzaju zawierają jedwab królewski, szafran francuski, białe trufle lub czarny kawior. Każdy z nich połączono z kompleksem pepLift 4D, który wspomaga ich odmładzające działanie i dodatkowo liftinguje skórę. Cena: ok. 25 zł. Dystrybutor: Dax Cosmetics

magazynkosmetyki.pl

Piękne usta

Naczynka pod kontrolą

Korektor tuszujący popękane naczynka Paese zapewnia skuteczny kamuflaż i ochronę popękanych naczynek krwionośnych. Dzieje się tak za sprawą zielonego pigmentu, który neutralizuje rumień wywołany rozszerzonymi naczynkami. Dodatkowo zawartość wyciągu z kasztanowca działa uszczelniająco na naczynka krwionośne. Cena: 20 zł Dystrybutor: Euphora

Glam Wear Glossy Colour Lip Gloss od Bell to błyszczyk wzbogacony o emolienty oraz drobinki Glitter. Dzięki nim produkt zmiękcza i wygładza usta, rozprowadza się równomiernie, jego kolor jest trwały, a błyszczące drobinki dają efekt mokrych ust. Dostępny w 10 kolorach. Cena: 13,80 zł Dystrybutor: Bell

Stop bakteriom

Moc ziół

Roślinne żele do mycia twarzy Green Pharmacy oczyszczają cerę i łagodzą podrażnienia. Naturalne składniki aktywne odżywiają i regenerują delikatny naskórek, natomiast ekstrakty roślinne pomagają usuwać toksyny i wolne rodniki oraz pozytywnie stymulują odbudowę skóry. Produkt w zależności od rodzaju skóry dostępny jest w trzech kompozycjach ziołowych: szałwia, zielona herbata oraz aloes. Cena: 7 zł Dystrybutor: Elfa Pharm

Modne kreski

Płynny eyeliner Misslyn dzięki dużej zawartości pigmentów pozwala stworzyć intensywną, matową kreskę już przy pierwszym pociągnięciu pędzelkiem. Elastyczny aplikator łatwo dopasowuje się do powieki i pomaga namalować idealnie równą kreskę. Szybko wysycha, nie rozmazuje się i nie blaknie w ciągu dnia. Wodoodporny. Odpowiedni dla osób o wrażliwych oczach Cena: 28,99 zł Dystrybutor: Baltic Company

Antybakteryjny żel do rąk CleanHands eliminuje ok. 99% bakterii bez użycia wody. Produkt jest wzbogacony o wyciąg z aloesu i prowitaminę B5, dzięki którym zapobiega nadmiernemu wysuszaniu skóry rąk, pielęgnuje ją i odżywia. Dostępny w buteleczkach o trzech różnych wielkościach oraz w wersji mini. Cena: 2,99-10,99 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Zdrowy podkład

Sypki mineralny podkład matujący Paese powstał na bazie naturalnych glinek zawierających magnez, potas, cynk, witaminy E i C oraz filtr UV. Podkład poprawia metabolizm skóry oraz widocznie ją dotlenia, pomaga usunąć toksyny i zanieczyszczenia, wchłania nadmiar sebum, wykazuje działanie ściągające i przeciwbakteryjne, ujednolica koloryt cery oraz dba o prawidłowe pH naskórka. Cena: 33 zł Dystrybutor: Euphora

kosmetyki | październik 2012

18 | NOWOŚCI | MASOWE Błyskawiczne rozjaśnienie

Rumiankowa regeneracja

Ochronny krem do rąk i paznokci Kamill zawiera ekstrakt z rumianku oraz bisabolol. Dzięki temu łagodzi i koi podrażnienia skóry oraz wspomaga jej naturalną regenerację. Zapewnia długotrwały efekt nawilżenia oraz nadaje dłoniom miękkość i jedwabistą gładkość. Cena: 7,50 zł Dystrybutor: Burnus Polska

Rozjaśniacze Blond przeznaczone są do intensywnego i bezpiecznego rozjaśniania wszystkich rodzajów włosów. Zapewniają szybki i trwały efekt oraz są łatwe w aplikacji. Zawarte w recepturze składniki pielęgnują i chronią włosy podczas zabiegu. Dostępne w dwóch wariantach: Blond Super rozjaśniacz do pasemek i balejażu oraz Blond Intensiv rozjaśniacz do całych włosów. Cena: 9 zł Dystrybutor: Joanna

48-godzinna świeżość

Bezpieczne dla oczu

Kremy marki Botani to dwa produkty stworzone do pielęgnacji okolic oczu. Oparte na naturalnych składnikach, nie podrażniają i nie wywołują alergii. Produkty wspomagają redukcję obrzęków i cieni pod oczami, wygładzają zmarszczki oraz zapewniają optymalne nawodnienie. Cena: 123-198 zł Dystrybutor: Pro-Pharma

magazynkosmetyki.pl

Lakier dla wymagających

Revlon ColorStay Longwear Nail Enamel to lakier do paznokci, który zapewnia wyjątkowo trwały kolor i żelowy połysk nawet do 11 dni. Podwójny pędzelek zapewnia równomierną aplikację bez smug. Nie niszczy paznokci i łatwo się zmywa. Dostępny w 22 kolorach. Cena: 37 zł Dystrybutor: Baltic Company

Dezodorant z linii Fa Natural & Power z ekstraktem z bambusa pomaga skórze oddychać i sprawia, że dłużej pozostaje sucha. Ponadto zapewnia ochronę przed przykrym zapachem potu aż do 48 godzin. Dostępny w sprayu i w roll-onie. Cena: 6 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Owocowa nowość

Wellness & Beauty żel pod prysznic w formie pianki pielęgnuje skórę i nadaje jej aksamitną gładkość. Po zastosowaniu produktu skóra staje się elastyczna, napięta i aksamitna w dotyku. Dzięki wyjątkowej kombinacji aromatu wanilii oraz kwiatu jabłoni żel ma energetyzujący zapach. Cena: 10,49 zł Dystrybutor: Rossmann

Błysk w kulce

Do rany przyłóż

Krem Bionect zalecany jest w leczeniu uszkodzeń i ran skóry, a w szczególności do pokrycia skaleczeń, otarć, ran (także pooperacyjnych). Stanowi również pomoc w łagodzeniu podrażnień skóry związanych z AZS (atopowym zapaleniem skóry) i ŁZS (łojotokowym zapaleniem skóry) oraz PZS (pieluszkowym zapaleniem skóry) u najmłodszych. Cena: 21 zł Dystrybutor: Medagro Angelini

Natychmiastowe orzeźwienie

Łagodny żel do mycia ciała Acerola & Cherry Berry wzbogacony został o ekstrakt z aceroli, który działa wzmacniająco i regenerująco. Żel delikatnie oczyszcza skórę, odświeża i pielęgnuje. Nie powoduje nadmiernego wysuszania i złuszczania naskórka. Stosowany codziennie zapewnia gładką, pięknie pachnącą i odpowiednio nawilżoną skórę. Cena: 13,80 zł Dystrybutor: Floslek

Najnowsze róże od Simple Beauty to kuleczki, które sprawiają, że twarz jest pełna blasku. Produkt podkreśla kości policzkowe i stapia się ze skórą, pozostawiając trwały kolor przez cały dzień. Występuje w dwóch odcieniach. Cena: 24 zł. Dystrybutor: Achtel

Świeży oddech

Listerine Zero nie zawiera alkoholu, dzięki czemu ma mniej intensywny smak niż dotychczas dostępne na rynku płyny. Ma w składzie fluorek sodu uczestniczący w procesie remineralizacji szkliwa. Usuwa aż do 99,9% bakterii w ciągu 30 sekund płukania. Użyty raz dziennie zapewnia świeży oddech do 24 godzin. Cena: 11,99-16,99 zł Dystrybutor: Johnson & Johnson

Profilaktyka przeciwzmarszczkowa

Linia kremów Q10 plus R firmy Eveline Cosmetics to produkty, w których wykorzystano połączenie koenzymu Q10 i koenzymu R. Koenzym Q10 korzystnie wpływa na gojenie się skóry poprzez zwiększenie wytwarzania substancji przeciwzapalnych i regenerujących, a biotyna uczestniczy w syntezie kwasu askorbinowego, zapobiega starzeniu, poprawia funkcje immunologiczne skóry, kontroluje prawidłowy metabolizm białek. Nowa seria adresowana jest dla kobiet po 30. roku życia. Cena: 15 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Usta z perłowym połyskiem

Nowe błyszczyki Simple Beauty Shining Pearl zawierają specjalnie dobrane perły, dzięki którym usta błyszczą, są wygładzone i nawilżone. Produkt został zaopatrzony w wyprofilowaną gąbeczkę ułatwiającą nakładanie kosmetyku na usta tak, aby wyglądały na pełniejsze. Cena: 9 zł Dystrybutor: Achtel

kosmetyki | październik 2012

20 | NOWOŚCI | MASOWE Kolorowe nowości

Dla trzech rodzajów skóry

Trzy mleczka do ciała z serii BioHyaluron 4D przeznaczone są do codziennej pielęgnacji skóry o różnych potrzebach. Precyzyjnie dobrane składniki aktywne stymulują procesy nawilżania, regenerują naskórek, wzmacniają naturalną barierę ochronną skóry, poprawiają elastyczność i napięcie, wygładzają naskórek. Połączenie biokwasu hialuronowego i urei w jednej formule zapewnia skórze podwójną moc nawilżania. Mleczka dostępne w wersji: głęboko nawilżające, odżywczo-regenerujące oraz ujędrniająco-wygładzające. Cena: 12 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Miami Roller Girl od Essence to kosmetyki o jaskrawych kolorach oraz delikatnej formule. W skład serii wchodzą: rozświetlający cień do powiek, błyszczyk do ust, róż do policzków, lakier do paznokci oraz wpinka do włosów. Cena: 5,99-11,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Uśmiech luksusu

Gładka skóra bez przebarwień

Delia Garden krem wybielający na dzień i na noc ogórek + len to kosmetyk odświeżający i tonizujący skórę z przebarwieniami. Naturalne roślinne składniki poprawiają stan naskórka: wyciąg z ogórka rozjaśnia, rozświetla skórę i wyrównuje jej koloryt, a ekstrakt z siemienia lnianego o właściwościach antyoksydacyjnych spowalnia procesy starzenia się komórek, łagodzi podrażnienia oraz nawilża. Cena: 7,45 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Pomadka Color Lip Last spełnia funkcję bazy i jednocześnie pokrywa usta wibrującym intensywnym kolorem. Kompleks Color Last & Care został opracowany przez ekspertów marki Sephora, aby zapewnić kobietom poczucie komfortu. Utrwalające kolor polimery gwarantują niezwykle trwały efekt makijażu w macie i półmacie. Bogata paleta kolorystyczna obejmuje 25 odcieni. Cena: 45 zł Dystrybutor: Sephora

Kredki na medal

Nowe kredki Color Riche do oczu i brwi pozwalają na nadanie oczom idealnej oprawy. Kredki do oczu Le Smoky w czterech wyjątkowych odcieniach mają aplikator z gąbeczką do perfekcyjnego makijażu smoky eye, zaś do brwi Le Sourcil – wyprofilowaną szczoteczkę do nadania idealnego kształtu brwiom. Cena: 28,99 zł Dystrybutor: L’Oréal

magazynkosmetyki.pl

Szach-mat

Formuła pierwszego pudru w kompakcie marki Sephora została opracowana na bazie kompleksu PerfectMat gwarantującego efekt zmatowienia przez 8 godzin. Ultradelikatna tekstura pięknie stapia się ze skórą, zapewniając efekt równomiernego, naturalnego makijażu. Kompleks Perfect-Mat działa jak naturalna gąbka: reguluje wydzielanie sebum, przeciwdziałając świeceniu się cery przez cały dzień, maskuje niedoskonałości oraz zwęża pory. Zawiera filtr SPF 8. Cena: 55 zł Dystrybutor: Sephora

Spojrzenie bez końca

False Lash Telescopic to nowa maskara L’Oréal maksymalnie wydłużająca i idealnie rozdzielająca rzęsy. Jest to możliwe dzięki ergonomicznej teleskopowej szczoteczce, która została zaprojektowana tak, aby wiernie odtworzyć kształt powieki, oraz specjalnie dobranemu systemowi elastycznych włókien i estrów, które nadają rzęsom nowy wymiar. Szczoteczka chwyta i przedłuża nawet krótkie rzęsy. Cena: 52,99 zł Dystrybutor: L’Oréal

Pre & pro

Krem-baza pod makijaż

W serii Fresh & Soft dostępne są matujący oraz odżywczy krem nawilżający. Ich lekka formuła szybko się wchłania, nie pozostawiając na skórze tłustego filmu. Stanowią doskonałą bazę pod makijaż. Zawierają w swoim składzie m.in.: kwas hialuronowy, koenzym Q10, koktajl witamin, masło shea oraz D-panthenol. W linii dostępne są też płyny micelarne do różnych typów skóry. Cena: 10 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Intymna pielęgnacja

EcoSkin Care to nowa linia pielęgnacyjna marki Bandi wykorzystująca właściwości pielęgnacyjne zarówno probiotyków, jak i prebiotyków. Linia zawiera kompleks EcoSkin, który działa stymulująco na mechanizm obronny skóry, odbudowuje korzystną mikroflorę na jej powierzchni i przywraca naturalną równowagę. Kosmetyki doskonale nawilżają skórę, łagodzą uczucie ściągania oraz swędzenia. Polecane są do pielęgnacji skóry trądzikowej i atopowej. Cena: 40-66 zł Dystrybutor: Bandi

Linia Lactima Duo marki Lirene została stworzona, aby skutecznie dbać o komfort miejsc intymnych. Połączenie kwasu mlekowego i prebiotyków pomaga przywrócić i utrzymać fizjologiczne pH, wzmocnić naturalną barierę ochronną, łagodzić stany zapalne i utrzymać poczucie komfortu przez cały dzień. Zawarta w produkcie betaina ma dobre właściwości myjące i pianotwórcze, a jednocześnie nie podrażnia i pomaga chronić wrażliwą skórę. Cena: 10,90-12,90 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Gładka i matowa skóra

Linia fluidów matująco-wygładzających Lirene została zaopatrzona w system mikrogąbeczek pochłaniających nadmiar serum i sprawiających, że skóra jest jedwabista i matowa. Zawarte w produkcie witaminy E i C wspomagają kondycję skóry twarzy i zachowują jej młody wygląd, pomagając rozjaśnić przebarwienia, walczyć z wolnymi rodnikami i stymulować syntezę kolagenu. Fluidy dostępne są w pięciu odcieniach. Cena: 23,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Kokosowe 2 w 1

Shealife 100% balsam z olejku kokosowego to wygodny kosmetyk typu 2 w 1. Można go nakładać zarówno na skórę, jak i na włosy. Dzięki właściwościom regenerującym olejek kokosowy przyspiesza odbudowę naskórka oraz pomaga zachować odpowiedni poziom jego nawilżenia. Kosmetyk można stosować jako intensywnie regenerującą maskę na włosy, która doda im blasku i sprężystości. Cena: 44 zł Dystrybutor: Pro-Pharma

kosmetyki | październik 2012

22 | NOWOŚCI | MASOWE Głębokie nawilżenie

Piękna skóra w 10 minut

Glinkowa maseczka do cery tłustej i mieszanej od Sorai to produkt do szybkiej i skutecznej pielęgnacji skóry twarzy. Maseczka oczyszcza, redukuje niedoskonałości, matuje i odświeża skórę. Zawarta w niej biała glinka, bogata w mikroelementy oraz sole mineralne, wchłania nadmiar sebum i działa ściągająco na ujścia gruczołów łojowych. Ekstrakt z zielonych alg silnie nawilża skórę, w widoczny sposób poprawiając jej wygląd. Cena: 2,49 zł Dystrybutor: Cederroth

Nawilżający krem na dzień Nivea Aqua Sensation do cery suchej i bardzo suchej z Hydra IQ i masłem shea pomaga regulować równowagę nawilżenia skóry, zapewniając szybki, intensywny i długotrwały efekt. Jego formuła poprawia strukturę skóry i wygładza ją. Dzięki filtrowi SPF 15 oraz dodatkowym filtrom UVA krem chroni skórę przed promieniowaniem słonecznym oraz zapobiega przedwczesnemu starzeniu. Cena: 20 zł Dystrybutor: Beiersdorf

Marka FM Group Make Up oferuje nową odsłonę znanego swoim klientom pudru mineralnego Bronzing Effect. Dwa idealnie dobrane odcienie nadają skórze efekt naturalnej opalenizny. Mineralne pigmenty odbijają światło, tuszując niedoskonałości, a oleje mineralne zmiękczają i wygładzają skórę. Cena: 26,90 zł Dystrybutor: FM Group

Koniec z niedoskonałościami

Piękne i zdrowe paznokcie

Nowa linia lakierów do paznokci Korres Nail Colour stworzona jest na bazie łagodnych rozpuszczalników przyjaznych dla paznokci i skórek. Wyciąg z mirry wzmacnia keratynę, poprawia elastyczność paznokci oraz zwiększa poziom nawodnienia skóry pod paznokciami, natomiast prowitamina B5 nawilża płytkę paznokcia i zwiększa jej wytrzymałość. Lakiery nie zawierają: parabenów, olejów mineralnych, silikonu, glikolu propylenowego oraz etanoloaminy. Cena: 45 zł Dystrybutor: Baltic Company

Długotrwały efekt

Facefinity All Day Flawless 3 in 1 Foundation Max Factor to płynny podkład, w którego skład wchodzi nie tylko tradycyjny fluid, ale także baza pod makijaż oraz korektor. Jego właściwości pozwalają uzyskać niezwykle trwałe, perfekcyjne wygładzenie oraz wysoki poziom krycia z matowym wykończeniem. Ma najwyższy poziom trwałości, który zawdzięcza technologii dopasowujących się polimerów. W podkładzie wykorzystano technologię, która pozwala kosmetykowi dopasować się do skóry, a jednocześnie umożliwia jej oddychanie. Po jego nałożeniu na skórze tworzy się niewidoczny i niewyczuwalny film, który zapobiega przetłuszczaniu i błyszczeniu. Cena: 59,99 zł Dystrybutor: Sofralux

magazynkosmetyki.pl

Zatrzymaj letnią opaleniznę

Przeciwtrądzikowe kosmetyki Under Twenty Anti Acne wspomagają pielęgnację młodej skóry z niedoskonałościami. Skuteczność zawdzięczają innowacyjnej kompozycji substancji matujących i zapobiegających trądzikowi oraz substancji oczyszczających. W skład linii wchodzą kosmetyki do oczyszczania, złuszczania, nawilżania, maseczki i fluidy. Cena: 3,99-14,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Nawilżający starter

Nivea Make-Up Starter dla skóry mieszanej i normalnej to lekki krem-żel wzbogacony o wyciąg z lotosu, który doskonale wzmacnia nawilżanie skóry. Krem-żel zawiera również witaminę E redukującą wolne rodniki oraz regulującą proces nawilżania. Cena: 19,99 zł Dystrybutor: Beiersdorf

Skuteczna regeneracja

Nowa odżywka w sprayu Henna Wax bez spłukiwania polecana jest do włosów suchych, matowych, trudno układających się oraz szorstkich. Eksperci z angielskiego laboratorium kosmetycznego Richards & Appleby połączyli panthenol i witaminę E, uzyskując niezwykle skuteczną mieszankę nawilżającą. Odżywka stosowana regularnie nadaje połysk, nawilża i pogrubia włosy. Ułatwia rozczesywanie. Cena: 20 zł Dystrybutor: Pilomax

Jesienna stylizacja

Bye Bye Split End – fluid z linii Hair Manya od Kemon – to produkt do stylizacji włosów. Pozwala uzyskać pełne połysku, jedwabiście gładkie włosy. Sprawia, że ich końcówki stają się zdrowsze, łatwe w rozczesywaniu oraz odporne na wilgoć. Zapobiega elektryzowaniu, puszeniu się oraz skręcaniu włosów. Cena: 66 zł Dystrybutor: Polwell

Spa dla dłoni

Dzięki zawartości pentanolu, witaminy E, olejków z kiełków pszenicy, olejku z jojoby, ekstraktu żeń-szenia oraz zielonej herbaty Masło Mleko i Miód do Dłoni sprawia, że skóra staje się gładka, odżywiona, ukojona i miękka. Produkt łatwo wnika w głąb skóry oraz poprawia barierę lipidową naskórka. Cena: 94 zł Dystrybutor: Euro Fashion

kosmetyki | październik 2012

24 | NOWOŚCI | selektywne Blask we włosach

Silna broń uwodzicielek

Nowa maskara Smoky Lash New Panoramic Effect pokrywa rzęsy intensywnym odcieniem czerni, nadając im wyjątkową objętość i długość. Ten ekstremalnie intensywny makijaż oka uzyskany jest dzięki połączeniu bi-technologicznej szczoteczki o sztywnych i gęstych włoskach penetrujących rzęsy u nasady, dodających im objętości, wydłużających i podkręcających je, oraz ekskluzywnej formuły opracowanej przez Make Up For Ever. Zawiera ona skoncentrowaną dawkę pigmentów mineralnych mikronizowanego tlenku żelaza, żywicę szelak, D-panthenol oraz dwa rodzaje wosku pszczelego. Cena: 109 zł Dystrybutor: Sephora

Igora Royal Fashion Lights jednocześnie rozjaśnia i nadaje trwały kolor nawet ciemnym i wcześniej farbowanym włosom. Działanie preparatu opiera się na nowej technologii barwników wzbogaconych o działanie ultra-vibrant booster, które nadają włosom blask, pozostawiają je promienne i pełne skontrastowanych refleksów. Dodatkowo olejowy film okrywa powierzchnię włosa i szczelnie zamyka barwniki w jego wnętrzu, intensywnie wygładza i pokrywa włosy powłoką odbijającą światło. Cena: 250 zł Dystrybutor: Schwarzkopf Professional

Energetyczna kombinacja

Głębokie nawilżenie

Nawilżenie to główne zadanie linii Angelica, która łączy w sobie olejek eteryczny i wodę z korzenia organicznej angeliki. Do całej gamy produktów L’Occitane wprowadza na rynek dwa uzupełniające: głęboko nawilżającą maskę do twarzy oraz peelingujący żel. Produkty mają na celu nawilżenie, ujędrnienie, oczyszczenie, zmiękczenie i wygładzenie skóry. Cena: 72-115 zł Dystrybutor: L’Occitane

Rouge jest dynamicznym, świeżym zapachem z nutą ostrości, który doskonale uzupełnia już istniejące: Blanc, Bleu i Vert. Zapach oparty jest na potrójnej mieszance przypraw: imbiru, czarnego pieprzu oraz kardamonu. Produkt zamknięty jest w szklanym flakonie stworzonym na kształt koszulki polo Lacoste. Cena: 285 zł (100 ml) Dystrybutor: Diparlux

Regenerująca para

Powiew świeżości

Marka Toni Gard została stworzona przez projektanta mody Toniego Lirscha w 1965 r. w Düsseldorfie. Jego najnowszy zapach Mint jest owocowy, świeży, z delikatnie zmysłową bazową nutą białej brzoskwini. W serii dostępne są perfumy, żel pod prysznic, balsam i dezodorant. Cena: 90-275 zł Dystrybutor: Douglas

Dr. Brandt opracował dwa nowe kosmetyki uzupełniające linię Pores No More: tonik do twarzy oraz krem zwężający pory w strefie T. Tonik zawiera kwas salicylowy i mlekowy, złuszcza skórę, odblokowuje pory i wspomaga wchłanianie nadmiaru serum. Formuła kremu została wzbogacona o evermat, który przywraca skórze właściwą strukturę, wygładzając ją i matując. Cena: 199-250 zł Dystrybutor: Sephora

Oczy z blaskiem

Balsam pod oczy The Eye Balm oraz krem pod oczy The Eye Concentrate marki La Mer zawierają kompleks The Miracle Brot, który redukuje zmarszczki, opuchnięcia i cienie pod oczami. Produkty nawilżają, wygładzają i dodają blasku skórze. Mają chłodzący aplikator ze srebrną końcówką, który pobudza mikrokrążenie skóry i pozwala na lepsze wchłanianie preparatu. Cena: 710 zł Dystrybutor: Estée Lauder

magazynkosmetyki.pl

NOWOŚCI | APTECZNE | 25 Łupież z głowy

Pielęgnacja skóry suchej

Emolient Linum żel pod prysznic jest zalecany do codziennej higieny skóry atopowej i bardzo suchej, również z objawami łuszczycy. Jego delikatna formuła ze specjalnym układem środków myjących nie podrażnia i nie wysusza. Podczas mycia odbudowuje warstwę ochronną, wygładza i zmiękcza. Dzięki zawartości oleju lnianego, D-panthenolu i alantoiny produkt pozytywnie wpływa na gojenie się skóry, ma właściwości przeciwzapalne i łagodzące. Cena: 25,37 zł Dystrybutor: Dermedic

Odporność przez cały rok

Suplement diety Tran z linii Vitana to koncentrat oleju z wątroby dorsza, niezastąpione źródło niezbędnych nienasyconych kwasów tłuszczowych EPA i DHA oraz witamin A i D. Produkt jest wskazany w okresie wytężonej pracy umysłowej i fizycznej, jak również w porze jesienno-zimowej. Kwasy tłuszczowe wspomagają naturalną odporność organizmu w zmaganiach z wieloma chorobami, takim jak przeziębienia czy grypa, i zakażeniami bakteryjnymi. Cena: 10 zł Dystrybutor: Vitapol-Farm

Szampon przeciwłupieżowy Ducray Squanorm to opatentowane połączenie składników aktywnych, które szybko i skutecznie łagodzą podrażnienia i zaczerwienienia skóry głowy. Kwas salicylowy ułatwia odrywanie się tłustych łusek łupieżu. Delikatna baza myjąca oczyszcza włosy i normalizuje proces rogowacenia skóry. Cena: 45 zł Dystrybutor: Pierre Fabre Dermo Cosmetique

Odporność na co dzień

Selen i Cynk to suplement diety stworzony na bazie naturalnych drożdży. Pomaga uzupełnić niedobory cennych pierwiastków i wzmocnić odporność organizmu na przeziębienia. Dodatkowym działaniem produktu jest zwalczanie wolnych rodników, ochrona przed wczesnym starzeniem się skóry oraz ochrona serca i układu krążenia. Cena: 37 zł Dystrybutor: Marfarm

Stop biegunkom

Enteromax saszetki dla dzieci to skuteczny i bezpieczny probiotyk łagodzący przebieg biegunki w wygodnej formie płynu o smaku waniliowym. To innowacyjne połączenie dwóch szczepów probiotycznych Saccharomyces boulardia oraz Lactobacillus rhamnosus GG. Dzięki odpowiedniej kompozycji korzystnych drobnoustrojów zapobiega i skraca czas trwania zaburzeń jelitowych wywołanych nieprawidłową florą jelitową. Cena: 21 zł Dystrybutor: Polfa Łódź

Probiotyk do zadań specjalnych

Symbiotic plus kapsułki to probiotyk o idealnie dobranym składzie do stosowania wspomagająco podczas antybiotykoterapii u dorosłych. Ochrania przewód pokarmowy, regeneruje śluzówkę i wspiera barierę ochronną jelit, pobudzając naturalną florę jelitową. Odpowiednio dobrana kompozycja probiotycznych szczepów bakterii i inulina skutecznie hamują rozwój bakterii wywołujących biegunkę poantybiotykową. Cena: 16 zł Dystrybutor: Polfa Łódź

Ekspresowa pielęgnacja

Phytobaume to cztery ekspresowe odżywki dopasowane do konkretnych typów włosów. Zawierają skoncentrowane składniki aktywne, które dodają włosom blasku i miękkości bez nadmiernego ich obciążania. Ich konsystencje są lekkie, kremowe, bez parabenów i silikonu. Charakteryzują się subtelnym zapachem i formułami o wysokiej tolerancji. Cena: 58 zł Dystrybutor: Ales Groupe

kosmetyki | październik 2012

26 | REKOMENDACJE | MASOWE

1 7 2

1. StylizacjA w pudrze Puder do stylizacji Syoss Volume Lift to produkt stworzony do szybkiej i efektywnej stylizacji włosów. Jest to możliwe dzięki małym cząsteczkom pudru, które natychmiast po użyciu absorbują się na powierzchni włosów. Lekki puder dodaje włosom objętości, nie obciąża ich i już w kilka sekund po nałożeniu staje się niewidoczny.

2. 3 w 1 Eveline Hydra Expert płyn micelarny 3 w 1 to produkt do demakijażu oczu, twarzy i szyi zastępujący mleczko oraz tonik. Jego formuła wzbogacona została o micele, ekstrakt z orchidei, kwas hialuronowy, algi, kompleks witamin A+E+F oraz D-panthenol. Płyn dokładnie oczyszcza skórę, pozostawiając uczucie świeżości, koi podrażnienia oraz głęboko nawilża.

3. Eliksir młodości Do pielęgnacji skóry w nocy Olay proponuje odmładzający eliksir. W jego składzie zawarte są skondensowane dawki pentapeptydu, kwasu glikolomagazynkosmetyki.pl

wego, składników nawilżających, antyoksydantów oraz substancji łagodzących. Produkt ma za zadanie stymulować nocną regenerację tkanek, złuszczać naskórek, chronić oraz odżywiać skórę.

4. SOS dla skóry Krem redukujący zaczerwienienia na dzień Miraculum hamuje powstawanie nowych naczyń i zapobiega rozwojowi rumienia. Zawiera wyselekcjonowane składniki aktywne obkurczające, wzmacniające i uszczelniające naczynia krwionośne oraz poprawiające mikrokrążenie. Usieciowiony kwas hialuronowy zawarty w kremie wygładza drobne zmarszczki, spłyca głębokie i przeciwdziała wiotczeniu skóry. Produkt chroni skórę przed szkodliwym promieniowaniem UVA/UVB.

5. Oliwkowa pielęgnacja Seria Oliwkowa do codziennej pielęgnacji włosów marki Ziaja to trzy produkty: szampon, odżywka oraz maska regenerująca. Preparaty regenerują naruszoną strukturę włosów, redukują elektryzowanie i uła-

twiają rozczesywanie. Ponadto sprawiają, że włosy są miękkie i delikatne w dotyku.

6. Cera bez skazy BB Cream marki Gosh łączy w sobie bazę podkładu oraz preparat nawilżający z aktywną substancją Phytosan. Produkt wygładza, rozświetla oraz niweluje niedoskonałości skóry. Dodatkowo kosmetyk wyposażony jest w filtr przeciwsłoneczny SPF 15 oraz silikon, który pozwala skórze naturalnie oddychać. Po użyciu BB Cream nie trzeba stosować pudru.

7. Regeneracja z aloesem Mus do kąpieli i pod prysznic Bioaloes Starej Mydlarni zawiera 50% czystego soku aloesowego bio, łagodne substancje myjące, glicerynę roślinną oraz prowitaminę B5. Jest przeznaczony do skóry wrażliwej i podrażnionej. Doskonale nawilża i regeneruje, przyspiesza gojenie ran i oparzeń. Pozostawia skórę jedwabiście gładką. Nie zawiera parabenów i silikonów. W linii dostępne są również masło do ciała, olejek do masażu oraz peeling.

rekomendacje | selektywne | 27

1. TLENOWA MASKA

3. Ochrona w pudrze

5. Luksusowa pielęgnacja

Maseczka dotleniająca Etani to sposób na przenoszenie tlenu bezpośrednio do wnętrza komórek skóry. Maska tlenowa ożywia zmęczoną i osłabioną skórę, pomaga w odblokowaniu porów, złuszcza stare komórki i usuwa nadmiar tłuszczu i brud. Produkt hipoalergiczny, bez dodatków substancji zapachowych.

Sypki puder Powder Me SPF 30 to wodoodporna ochrona przed promieniami UVA i UVB. Produkt przeznaczony jest do codziennego makijażu twarzy i ciała oraz jako środek łagodzący stany zapalne. Zawiera tylko naturalne składniki, bez środków konserwujących oraz parabenów, dlatego idealnie sprawdzi się u osób z cerą problematyczną, trądzikową czy też alergiczną.

Tajemnicą produktów linii Skin Supremes jest ekskluzywny składnik Flavoclear Compound. Łączy on w sobie chroniący komórki ekstrakt ze szwajcarskiej szarotki, izoflawony sojowe oraz pąki szwajcarskiej rzeżuchy, które inicjują syntezę kolagenu, wypełniają głębokie zmarszczki i spowalniają proces starzenia. Dodatkowo Radiance-Booster pomaga uaktywnić własne antyutleniacze i zapobiega powstawaniu plam starczych.

2. Z kory magnolii Grecka marka Korres stworzyła linię kremów z wyciągiem z kory magnolii chroniącą skórę przed stanami zapalnymi. Produkt zawiera dwie substancje przeciwzapalne: magnolol oraz honokiol, zapobiegające powstawaniu zapaleń oraz starzeniu się skóry. Linia składa się z kremu na dzień z filtrem UV oraz kremu na noc. Oba produkty pomagają wygładzić drobne linie i pierwsze zmarszczki, intensywnie nawilżają oraz zwiększają elastyczność i jędrność skóry.

4. Eco-luxury Nowa kolekcja Advanced Marine Biology to efektywne produkty stworzone dla młodych kobiet i mężczyzn, którzy żyją aktywnie. Technologia ich produkcji oparta jest na ekstraktach z roślin morskich hodowanych w specjalnych warunkach na lądzie, bez naruszania naturalnej flory morskiej. Dopełnieniem niezwykle skutecznych formuł produktów jest ekskluzywny kompleks komórkowy La Prairie, który pomaga stymulować naturalny proces odbudowy komórek, nawilżając i energetyzując je.

6. ZASTRZYK MŁODOŚCI Laboratoria Givenchy uzupełniły linię Vax’in for youth o Fluid Zastrzyk Młodości. Produkt dzięki zawartości przeciwutleniaczy uzyskanych z witaminy E neutralizuje szkodliwe działanie wolnych rodników, dzięki czemu skóra staje się sprężysta i jędrna. Ponadto dzięki technologii Vax’in for youth zwalcza zmarszczki oraz wzmacnia mechanizmy ochronne skóry. Produkt wzbogacony jest o czynniki nawilżające i natłuszczające, które przywracają skórze miękkość.

kosmetyki | październik 2012

28 | REKOMENDACJE | apteczne

4 3

5 6 1

2 1. Stop menopauzie

3. Szybka regeneracja skóry

Preparatem stworzonym dla kobiet w okresie menopauzy jest Mabelle - naturalny, niehormonalny suplement diety. Zawiera on kombinację wyciągów z lnu zwyczajnego oraz koniczyny łąkowej. Jego skład wzbogacono o dwa rodzaje fitoestrogenów – izoflawony i lignany, które zastępują działanie estrogenów produkowanych przez kobiecy organizm. Produkt wpływa na utrzymanie dobrego samopoczucia, pomaga zachować równowagę hormonalną oraz łagodzi nieprzyjemne objawy menopauzy.

Działanie kremu regenerującego Mustela Stelatria oparte jest na kompleksie aktywnych oligoelementów: miedzi – cynku – manganu oraz składnika aktywnego bioecolia. Krem przyspiesza naprawę skóry poprzez stymulację odnowy komórkowej oraz bierze udział w utrzymywaniu ochronnej flory skóry. Zapewnia regenerację i naprawę naskórka oraz zmniejsza swędzenie.

2. Nadmiar wody do usunięcia Specjalnie dobrane roślinne składniki preparatu Aqua-Femin pozwalają na znormalizowanie gospodarki wodnej organizmu kobiety, poprawiają odczucie komfortu w II fazie cyklu miesiączkowego, wspomagają detoksykację, pomagają w kształtowaniu sylwetki, a nawet umożliwiają pozbycie się cellulitu typu wodnego.

4. Mocne włosy i paznokcie Suplement diety w postaci kapsułek Ducray Anacaps bogaty jest w aminokwasy siarkowe, witaminy, cynk oraz izoflawonoidy sojowe (z roślin niemodyfikowanych genetycznie), które wzmacniają i stymulują wzrost włosów i paznokci. Produkt dzięki regularnemu stosowaniu zapobiega przedwczesnemu wypadaniu włosów oraz sprawia, że odzyskują one siłę i gęstość, a paznokcie stają się mocniejsze.

5. Patent na jędrność Body-slim serum to preparat ujędrniający zwiotczenia i uporczywy cellulit. Pomaga modelować

magazynkosmetyki.pl

miejsca trudne w pielęgnacji: wewnętrzna stronę ramion i ud. Skuteczność produktu bazuje na opatentowanym połączeniu systemu WBT umożliwiającego przekształcanie komórek tłuszczowych „magazynujących” w komórki „spalające tłuszcz” z kompleksem Lipo-Reverse pomagającym zmniejszyć wielkość i ilość komórek tłuszczowych oraz przekształcić je w komórki zdolne do syntetyzowania kolagenu. Serum ma lekko korzenny zapach z nutą czarnej porzeczki. Szybko wchłania się, tworząc na powierzchni skóry mikrosiatkę zapewniającą natychmiastową poprawę napięcia skóry.

6. Krem w formie pianki Exomega krem w piance to dermokosmetyk opracowany na bazie wyciągu z młodych pędów owsa Rhealba. Dzięki nim preparat zmniejsza suchość skóry, łagodzi podrażnienia, odtwarza ochronną barierę hydrolipidową naskórka oraz zmniejsza reakcję alergiczną. Preparat łatwo się wchłania, nie pozostawiając tłustej warstwy. Jest pozbawiony konserwantów, sztucznych barwników, substancji zapachowych oraz białek.

rynek | wywiad | 29

Rynek tradycyjny przetrwa

Marcinem Małyszem,

Rozmową z dyrektorem operacyjnym sieci Sekrety Urody

„Kosmetyki”: Marcinie, ile to już lat w branży? Możesz tak jak w CV podać najważniejsze fakty z przebiegu kariery? Marcin Małysz: Czas biegnie szybko, to już 14 lat, od kiedy jestem wierny jednej branży. Myślę, że moglibyśmy napisać małą powieść (śmiech). Miałem dobry początek – sześć lat pracowałem dla firmy Gillette, początkowo jako koordynator sprzedaży, a później jako handlowiec. To były fantastyczne czasy, właściwie wszystko się wtedy sprzedawało, mogliśmy z kolegami bez ograniczeń chłonąć wiedzę i uczyć się o wszystkim, co z handlem związane. Potem współpracowałem z Polbitą i marką Constance Carroll; to była, niestety, końcówka działu dystrybucji. Do dzisiaj utrzymuję kontakt z byłymi współpracownikami, z którymi tworzyliśmy jeden team, to świetni fachowcy. Po rozwiązaniu dystrybucji w Polbicie wszyscy znaleźliśmy pracę w branży. Ja trafiłem pod skrzydła Jacka Krupy w firmie Delko – Luberda, gdzie poznałem zasady szerokiej dystrybucji, w tym także sprzedaży chemii gospodarczej. Następnie były Chatier, gdzie, nieskromnie powiem, stworzyłem jeden z najlepszych zespołów sprzedażowych w Polsce, i Asco Andrzeja Stawskiego, gdzie zajmowałem się markami Nike i Malizia. Na wsparcie Andrzeja zawsze mogę liczyć, to doświadczony biznesmen. Od 1 lipca pełnię funkcję dyrektora operacyjnego sieci Sekret Urody. Co kosmetyki mają w sobie szczególnego, że tylu mężczyzn pół życia (zawodowego) spędza w drogeriach? Jeden z moich ludzi kiedyś stwierdził: „Szefie, to praca mojego życia. Same kobiety i ja jeden”. W mojej ocenie pojęcie jest trochę szersze, ale faktycznie – kocham swoją pracę i to, co robię. Dzisiaj jest mało rzeczy, które mogą mnie zaskoczyć, co nie znaczy oczywiście, że każdy nowy dzień nie jest wyzwaniem. Pracę „w kosmetykach” uważam za jak najbardziej męskie zajęcie. Mówisz jednak, że ta branża jest dość hermetyczna, trudno utrzymać w tajemnicy jakiekolwiek projekty… Nie irytuje to nieco? Ja nauczyłem się z tym żyć, ale z pewnością dla osób z zewnątrz może to być szok. Każda branża ma swoje wady i zalety, branża kosmetyczna ma swoją specyfikę, ale i swój urok. Co nie zmienia faktu, że plotki są szybsze od faksu – patrz ostatnia informacja o sprzedaży jednej z dużych firm kosmetycznych. Telefon dostałem w nocy, a już na drugi dzień informacja okazała się właśnie zwykłą plotką.

Dziś słowo „integracja” odmieniane jest przez wszystkie przypadki. Uważasz, że naprawdę potrzebna jest integracji branży? Przecież skądinąd to szlachetna utopia, bo polskie sieci konkurują, owszem, z Rossmannem, ale same ze sobą chyba też? Integracja jest niezwykle potrzebna, ale wręcz nieodzowna. Rossmann dużo zmienił w myśleniu ludzi swoimi działaniami, ale to dopiero początek procesu edukacji. Wiele sklepów wymaga zmian tak zwyczajnie, nie tylko dlatego, że w okolicy powstaje Rossmann czy inny konkurent. Ważne, żeby w dzia-

W jednym z wywiadów powiedziałeś, że lepiej rokują sieci regionalne niż ogólnokrajowe. Dlaczego? Zgadza się, to ma związek z otoczeniem sklepów wokół operatora, wówczas struktura staje się mocniejsza. Dlatego my w swoich działaniach skupiamy się na współpracy z operatorami regionalnymi, mając przy tym zasięg ogólnopolski. Centrala firmy jest w Rzeszowie. Co Was wyróżnia na tle konkurencji? Tak jak powiedziałem, to jedyna typowo kosmetyczna sieć dająca sklepom zespół narzędzi do prowadzenia działalności. Jako jedyna w takiej formie wydaje własną gazetę – nasz kwartalnik przekroczył już nakład 40 tys. egzemplarzy. Jako jedyni mamy skuteczny program magnetycznych kart lojalnościowych oparty na systemie Polskie ePłatności i tak dalej, i tak dalej, przykładów jest dużo więcej. Poczuj się wróżką. Jak widzisz ten sektor za lat 5, 10, 15? Z pewnością niektórych sytuacja zaskoczy. Fachowcy już wiedzą, że będzie to rynek bardzo hermetyczny, ale ponad wszystko wierzę, że rynek tradycyjny przetrwa i że będzie mocny. Inaczej działania moje i moich współpracowników nie miałyby sensu. Czy w sklepach czuć spowolnienie gospodarcze? Jak się na nie przygotować, by biznes przetrwał? W jednej z naszych drogerii usłyszałem, że dzięki sieci Sekret Urody właścicielka skutecznie się broni przed konkurencją sąsiadującego Rossmanna, a jej obroty przestały spadać. To dobry znak, ten rynek powoli będzie wzrastał.

łaniu sieci nie nastawiać się na szybkie zarabianie pieniędzy, tylko na biznes długofalowy, zawsze to będę powtarzał. Każda z sieci charakteryzuje się innymi cechami, niektóre działania mi się podobają, ale są też takie, które wręcz potępiam. Najważniejsze, żeby widzieć interes sklepów i producentów, a nie tylko swój. Sekret Urody to jedyna typowo kosmetyczna sieć mająca narzędzia, których nie mają inni, ale przede wszystkim nastawiona na szerokie spojrzenie biznesowe. A konkurencja? Jest potrzebna, aczkolwiek my działamy według ustalonego wcześniej biznesplanu, zwyczajnie robimy swoje. Bardzo często właśnie to nasze działania są powielane.

Dokąd jutro jedziesz? Jutro mam spotkanie z jednym z naszych operatorów – firmą Ismena z Ostrołęki. Potem Bydgoszcz. I tak ciągle w drodze… To moja praca. Żeby mieć kontakt z rynkiem, muszę być czasem w terenie. Staram się sprawiedliwie połowę czasu spędzać w biurze, a połowę być w trasie. To daje mi kontakt z rynkiem. Lubisz to, co robisz? Uwielbiam. Najważniejsze, żeby robić to, co się lubi, i pracować z fajnymi i kompetentnymi ludźmi. Mnie to się udało. Powodzenia!

kosmetyki | październik 2012

30 | eksport | rynek

Rządowa

pomoc dla eksportu Trzyletni branżowy program promocji przemysłu kosmetycznego na rynkach zagranicznych Polska Cosmetics, realizowany na zlecenie Ministerstwa Gospodarki przez firmę SPC House of Media, został oficjalnie otwarty 14 września 2012 roku.

iędzynarodowa konferencja inauguracyjna poprzedzona została briefingiem prasowym z udziałem Ilony Antoniszyn-Klik, podsekretarz stanu w Ministerstwie Gospodarki, Rolanda Sprunga, prezesa SPC House of Media, oraz Aleksandry Kretkowskiej, project managear w SPC House of Media. Jak powiedziała podczas konferencji inaugurującej program wiceminister gospodarki Ilona AntoniszynKlik, branża kosmetyczna jest jedną z 15 wybranych przez resort do budowania na zagranicznych rynkach marki polskiej gospodarki. – Często jest tak, że firmy nie przyznają się, że są z Polski. Chcemy to zmienić, chcemy, by prezentowały się jako polskie marki. Ten program daje taką szansę – mówiła wiceminister. Firmy kosmetyczne wskazały jako najbardziej interesujące rynki: Chiny, Brazylię, Stany Zjednoczone, Rosję, Ukrainę, Włochy, Niemcy, Turcję i Zjednoczone Emiraty

magazynkosmetyki.pl

Arabskie. To właśnie na tych rynkach planowane są największe aktywności firm kosmetycznych. Budżet programu to około 10 mln zł, z czego jedna połowa będzie przeznaczona na promocję całej branży, a druga – na dofinansowanie działań promocyjnych poszczególnych firm.

Wiele firm (niestety) obejdzie się smakiem…

W ramach programu dla branży kosmetycznej organizowanych będzie szereg działań wspomagających eksport polskich kosmetyków: wyjazdy na targi, misje gospodarcze, szkolenia. Dodatkowo zaplanowane są skoordynowane działania reklamowe za granicą. Program zakłada m.in. obecność na targach Cosmoprof w Bolonii, Intercharm w Moskwie, Cosmoprof Asia w Hongkongu czy Beautyworld Middle East w Dubaju. Polskie firmy kosmetyczne mogą otrzymać zwrot 75% kosztów.

Briefing spotkał się z zainteresowaniem nie tylko dziennikarzy, ale również przedstawicieli polskich firm produkujących kosmetyki, którzy mieli okazję porozmawiać o programie i swoich oczekiwaniach z minister Antoniszyn-Klik oraz wykonawcami programu. Najwięcej emocji wzbudziła oczywiście sama kwota dofinansowania, która zdaniem przedstawicieli branży jest zbyt niska. Blanka Chmurzyńska-Brown, dyrektor generalny Polskiego Związku Producentów Kosmetyków, powiedziała, że wiele firm jest rozgoryczonych, gdyż pieniędzy nie starczy nawet dla pierwszych 30 firm, które już zgłosiły się do programu, a swój akces zgłaszają kolejne, które spóźniły się z wnioskami. Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego zamierza wystąpić do Ministerstwa Gospodarki z wnioskiem o dodatkowe środki. Minister replikowała, że obawiano się, iż zbyt duża kwota przyznana na starcie nie zostałaby wykorzystana (motywując to m.in. małym zainteresowaniem programem

„Paszport do eksportu”), a jak wiadomo, niewykorzystane środki unijne trzeba natychmiast zwrócić Brukseli. Antoniszyn-Klik pozostawiła jednak lekko uchyloną furtkę, mówiąc, że po podliczeniu wniosków z innych branż, o ile pozostaną jakieś wolne środki, będzie można je przekierować do sektora kosmetycznego. Poprosiła również koordynatora programu, by ten nie odmawiał pomocy firmom, które w programie udziału nie biorą, a zależy im na działaniach proeksportowych. Niestety, wówczas firma taka może przyłączyć się do wystawy narodowej, ale płacąc za całość działań z własnej kieszeni. SPC House of Media nie może bowiem przesunąć pieniędzy z puli przeznaczonej na promocję ogólną do puli na środki do wykorzystania przez pojedyncze firmy. Pozostaje zatem mieć nadzieję na dobre wykorzystanie środków na promocję polskiego sektora kosmetycznego dostosowaną do lokalnych rynków, na które branża będzie uderzać. Dobra atmosfera wokół polskich kosmetyków może pomóc przecież wszystkim firmom: i tym dofinansowanym, i niedofinansowanym.

Zielona kosmetyczna wyspa

Polska produkcja kosmetyków ma świetne tradycje. Kilka marek powstało jeszcze przed wojną, przetrwało trudny czas PRL-u i transformacji, kiedy to na rynek wkroczyły koncerny. Znaczące polskie firmy rozwinęły się w trudnych latach 80., zaczynając od kręcenia kremów w warunkach niemal chałupniczych, a dziś mogą pochwalić się jednymi z najnowocześniejszych w świecie zakładów produkcyjnych. I to nas wyróżnia na tle innych państw: silna pozycja firm rodzinnych. Założone w czasach PRL-u firmy, takie jak Dr Irena Eris, Oceanic, Dax, Ziaja, Soraya, Bell, Bielenda czy Joanna, są w obecnie liderami w wielu kategoriach,

Spotkania, seminaria, panele

W konferencji inauguracyjnej 14 września udział wzięło ponad 120 osób: przedstawiciele polskich firm produkujących kosmetyki, ich zagraniczni kontrahenci oraz przedstawiciele polskich i zagranicznych mediów. Wśród uczestników były osoby z kilkunastu państw Europy, a także z Brazylii, Chin, Stanów Zjednoczonych i Zjednoczonych Emiratów Arabskich. W trakcie konferencji Blanka Chmurzyńska-Brown z Polskiego Związku Producentów Kosmetyków zaprezentowała „Raport na temat polskiego rynku kosmetyków – rozwój eksportu”, a kilka polskich firm (Oceanic SA, Clarena, Bandi Cosmetics, Dax Cosmetics, Verona Products Professional, Laboratorium Kosmetyczne Ava) przedstawiło prezentacje poświęcone wybranym aspektom swojej działalności. W panelu dyskusyjnym „Polska branża kosmetyczna na tle świata – co ją wyróżnia?” moderowanym przez Katarzynę Pytkowską, prorektor Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia, udział wzięli: Piotr Koziej, właściciel Dr Piotr Koziej Centrum Kosmetyków, Andrzej Kozłowski, prezes Verona Products Professional, Lidia Lewandowska, redaktor prowadząca „Magazynu Kosmetyki”. Odbył się również międzynarodowy panel pod hasłem „Polska branża kosmetyczna na tle świata – czy ma szanse na dzisiejszym zglobalizowanym rynku?” z udziałem mediów zagranicznych. Podczas konferencji odbyła się także premiera filmu promującego polską branżę kosmetyczną, który będzie towarzyszył wszystkim wydarzeniom programu realizowanym w kolejnych latach. 15 września zagraniczni goście przebywający w Polsce w ramach wizyty dziennikarzy i kontrahentów mieli okazję odwiedzić targi kosmetyczne Beauty Forum & SPA. W trakcie całej trzydniowej wizyty odbywali także indywidualne spotkania biznesowe z polskimi firmami.

ostro konkurując ze światowymi gigantami. Mocną stroną polskiej produkcji są świetnie przygotowane kadry, inwestycje w rozwój i badania, elastyczność w działaniu, dobra znajomość konsumenckich oczekiwań i potrzeb. Wstąpienie Polski do UE nie tylko nie zachwiało branżą, ale też pozwoliło na wykorzystanie środków unijnych, które pomogły umocnić się poprzez rozmaite działania inwestycyjne. Obecnie polska produkcja kosmetyków szacowana jest na 3,3 mld euro, w 2016 r. będzie to prawdopodobnie niemal 3,6 mld euro (choć tempo przyrostu jest nieco słabsze, to polska branża w odróżnieniu od innych europejskich sektorów jest wciąż na plusie). Największą wartością sprzedaży charakteryzują się produkty do włosów (18,5%), kosmetyka biała (17%), perfumy (13,5%), kosmetyki dla mężczyzn (10,5%), kosmetyki makijażowe (9,7%), a w dalszej kolejności pielęgnacja ciała, dezodoranty, produkty do higieny jamy ustnej, kosmetyki dla dzieci, depilatory dla kobiet i produkty ochrony słonecznej. Najbardziej dynamicznie rozwijającą się kategorią są obecnie kosmetyki męskie

oraz produkty do higieny jamy ustnej, które w 2011 r. wzrosły w porównaniu z rokiem poprzednim o 6,5%. O 6% wzrosła sprzedaż kosmetyków depilujących, a kolorówki – o 5,9%. Polska zajmuje teraz w Europie szóste miejsce zarówno pod względem produkcji, jak i eksportu. Według Euromonitora polski rynek kosmetyków jest jednym z najbardziej dynamicznych w Europie. Wzrost na poziomie około 5% rocznie jest znacznie wyższy niż choćby niemiecki na poziomie 2,8%, brytyjski 4%, francuski 1%, a dla porównania takie rynki jak hiszpański czy włoski nie przekroczyły nawet jednoprocentowego progu wzrostu.

Polski eksport rośnie

W latach 2001-2011 wartość polskiego eksportu wzrosła pięciokrotnie! Przełomowym momentem, kiedy naprawdę eksport mocno wystrzelił w górę, był rok 2004, zaraz po wstąpieniu Polski do UE. Obecnie plasujemy się na szóstym miejscu wśród europejskich eksporterów, po tak silnych w branży państwach jak Francja, Niemcy, Włochy, Wielka Brytania i Hiszpania. Oczywiście ta wysoka pozycja to w znacznej mierze zasługa koncernów, które mają w Polsce swoje zakłady produkcyjne, m.in. Avon czy Procter & Gamble. Ich obecność u nas powodowana jest nie tylko tańszą siłą produkcją niż na Zachodzie, ale również, a może przede wszystkim, wspomnianą już dobrą kondycją sektora kosmetycznego w Polsce: możliwością zatrudnienia wykwalifikowanej kadry, znajomością branży i jej specyfiki. Wartość eksportu oszacowana została w 2011 r. na 1,9 mld euro (a 3,1 mld euro, wliczając wszystkie produkty higieniczne). Najwięcej polskiej produkcji trafia na rynek rosyjski (15,3%), w dalszej kolejności są Anglia (12,1%) i Niemcy (11,9%). Statystyki pokazują, że najmocniejszą pozycję mamy w krajach dawnego bloku wschodniego, gdzie generowane jest 40% całego eksportu. Udziały eksportowe polskich firm to około 10-20% całej sprzedaży, ale apetyty większości z nich są znacznie większe. W przypadku firm z kapitałem zagranicznym aż 80-90% produkcji idzie na eksport. Można więc przyjąć, że połowa wyprodukowanych w Polsce kosmetyków trafia do sprzedaży na rynkach zagranicznych. Teraz firmy kosmetyczne z największą uwagą przyglądają się nowym rynkom, takim jak choćby Turcja, Emiraty Arabskie czy Brazylia, i tam właśnie chciałyby trafiać ze swoją ofertą. Udział w programie może to ułatwić. Planowane są wspólne działania mające rozpropagować polskie kosmetyki, takie choćby jak stoiska narodowe na targach czy mocniejsza promocja polskich firm w zagranicznych mediach. My w Polsce wiemy, że mamy doskonałe polskie marki. Czy uda się przekonać do tego konsumentów z innych, często bardzo odległych państw? Czy napis na etykiecie Made in Poland nie będzie rugowany, jak często ma to jeszcze miejsce? Czas pokaże, my natomiast trzymamy kciuki za dobre polskie firmy, by rozwinęły skrzydła na innych rynkach, bo każda produkcja potrzebuje dwóch płuc: konsumpcji wewnętrznej i eksportu.

kosmetyki | październik 2012

32 | DOSSIER | WŁOSY

magazynkosmetyki.pl

teks t: Lid ia Le wan dow ska

Włosy

jak argan

Olejek arganowy to w ostatnim czasie hit kosmetyków do włosów. Zachwalany przez konsumentki, ekologiczny, skuteczny. Doskonale nadaje się do wzmocnienia i odżywienia włosów. Nadaje im również zdrowy, atrakcyjny połysk. Kuracja nie jest skomplikowana i polega na wcieraniu oleju w cebulki (lekki masaż skóry głowy) oraz nanoszeniu na końcówki włosów raz, dwa razy w tygodniu przed myciem. Przywraca im naturalny połysk, który tracimy ze względu na niekorzystne działanie niektórych kosmetyków czy zanieczyszczonego powietrza. Dlatego kuracja arganem jest tak bardzo wskazana dla wszystkich, których włosy są zniszczone lub wyeksploatowane. Ten naturalny marokański kosmetyk również odbudowuje włosy. Zmniejsza ich łamliwość oraz zapobiega rozdwajaniu się końcówek. Olejek arganowy, jako bardzo cenny składnik bogaty w nienasycone kwasy tłuszczowe oraz w witaminę E, pojawia się w recepturach wielu kosmetyków pielęgnacyjnych.

jak białka

Włosy zbudowane są z mikroskopijnych „cegiełek” elastycznego zrogowaciałego białka – keratyny. Białko to zawiera w sobie siarkę, która ma tę właściwość, że jak bardzo silny klej spaja sąsiednie końce keratynowych cegiełek w długie sprężyste struktury włosów. Dlatego dla ich codziennego wzrostu niezbędne są aminokwasy zawierające siarkę. Aminokwasy to najmniejsze cząstki składowe białka, z których ono się buduje. Keratyna to podstawowy budulec włosów odpowiadający za ich kondycję i zdrowy wygląd. Niestety, ulega ona stałej redukcji pod wpływem zarówno czynników zewnętrznych (słońce, wiatr, woda), jak i codziennych zabiegów pielęgnacyjnych, takich jak farbowanie czy szczotkowanie. To właśnie dlatego coraz więcej kosmetyków do włosów zawiera składniki podobne do keratyny, których celem jest dogłębna regeneracja włosów.

jak cena

Czy cena ma znaczenie? Ma, zwłaszcza w czasach kryzysowych. Na rynku widać wyraźnie, że firmy mocno konkurują cenami, by przyciągnąć uwagę kupujących. Coraz częściej w przypadku kosmetyków do włosów oprócz tradycyjnych promocji cenowych pojawia się sprzedaż z gratisem, powiększone opakowania w konkurencyjnych cenach etc. Tradycyjnym drogeriom ciężko tu jednak ścigać się z wielkimi sieciami, gdyż szampon często trafia do koszyka podczas dużych zakupów w supermarkecie. Powinny zatem mieć w ofercie również marki niedostępne w sprzedaży wielkopowierzchniowej. Oprócz tego oczywiście marki masowe, które schodzą dobrze, zwłaszcza przy promocyjnym wsparciu producenta.

jak dermokosmetyki

jak egzotyka

Egzotyczne składniki w kosmetykach wciąż na czasie. Choć polska tradycja to szampon pokrzywowy, łopianowy czy rumiankowy, to część klientek interesują raczej roślinne ekstrakty z kompletnie odległych części świata. Jesteśmy jako społeczeństwo otwarci na nowości, lubimy coraz dalsze podróże, odkrywamy świat wszystkimi zmysłami. Nic dziwnego, że tego typu kosmetyki, które dają namiastkę egzotycznych wrażeń, trafiają do naszych zakupowych koszyków. Popularny trend proekologiczny również nadaje puls sprzedaży. Kosmetyki z zielonymi certyfikatami, pozbawione parabenów czy silikonów, są chętnie wybierane przez konsumentów szanujących naturę i naturalne produkty w swoim życiu. Przykłady: szampon Timotei z różą z Jerycha, 9,99 zł/400 ml; szampon i odżywka w jednym Marlies Möller Monoi de Tahiti, 79 zł; Rene Furterer maska do włosów Karité, 153 zł; Stenders odżywka do włosów Połysk/Regeneracja, 39,50 zł; szampon Garnier Fruity Passion, 13 zł/400 ml

Oczywiście w aptekach również nie brak specjalistycznych kosmetyków do pielęgnacji skóry głowy i włosów. Zazwyczaj produkty te nakierowane są na rozwiązanie konkretnych problemów: wypadania włosów, nadmiernego przetłuszczania, łupieżu czy łuszczycy. Sięgają po nie konsumenci, którym konwencjonalne produkty nie pomogły, lub osoby, którym dane kosmetyki zarekomendował dermatolog. Często są to produkty o dość innowacyjnych metodach aplikacji, np. ampułki, plastry lub suplementacja doustna. Przykłady: Dermastic plastry przeciw wypadaniu włosów, 130 zł

Rynek kosmetyków do włosów, definiowany jako szampony, odżywki do włosów, produkty do stylizacji oraz koloryzacji włosów, w 2011 r. w kanałach handlu detalicznego monitorowanych przez Nielsena w badaniu panelu handlu detalicznego osiągnął wartość prawie 1,9 mld zł kosmetyki | październik 2012

34 | DOSSIER | WŁOSY

jak farbowanie

Farba jest ważnym produktem dla Polek. Aż 70% z nas regularnie używa kolorantów do włosów, preferując te trwałe. Oczywiście zmieniają się nasze konsumenckie oczekiwania, często zresztą podprogowo wzniecane przez producentów. Od jakiegoś czasu odchodzimy od bardzo ostrych chemicznych farb na rzecz produktów wzbogaconych w składniki pielęgnujące włosy, np. rozmaite olejki czy kolagen morski. Spada również popyt na ostre kolory. Polki lubią gamy ciepłych blondów i delikatnych brązów. Część konsumentek pragnących mocniej wyrazić się kolorem stawia na intensywne rudości i czerń absolutną. Konsumentki cenią coraz bardziej produkty, które są łatwe i przyjazne w aplikacji. Samodzielne farbowanie nie może być przesadnie trudne (stąd moda na pianki ułatwiające rozprowadzenie farby), liczy się także czas farbowania: nie brak już kosmetyków, które zmienią kolor do pół godziny. Ważne jest jednak, by wciąż uświadamiać konsumentkom, że domowa koloryzacja to zmiana w obrębie dwóch-trzech kolorów pośrednich: jaśniejszych lub ciemniejszych. Totalna przemiana brunetki w blondynkę lub odwrotnie powinna odbywać się w salonie fryzjerskim. Przykłady: Palette Natural Colors Deep Blacks, 14 zł; Venita Glamour, 6 zł; Delia Platiner z efektem płukanki, 12,20 zł; Schwarzkopf Natural & Easy, 22 zł; Marion Express Mousse, 10,50 zł; Wellaton pianka koloryzująca, 23,99 zł; Joanna Naturia color farba, 6,30 zł

jak grupy

Większość firm stawia na kompletne linie do włosów. Mogą być to linie stricte pielęgnacyjne, w skład których wchodzą szampon, odżywka, maska, balsam, spray, ale są również rozbudowane linie do pielęgnacji i stylizacji, które mają na celu np. dodanie objętości, ochronę koloru czy nawilżenie włosów. Taka komplementarność to nie tylko szansa na większe zyski ze sprzedaży, ale też ułatwienie konsumentom doboru odpowiednich preparatów – całościowo.

magazynkosmetyki.pl

jak witamina H

Witaminę H, czyli B7 – biotynę, odkryto w 1927 r., kiedy to naukowcy badali na szczurach skuteczność leczenia zmian skórnych za pomocą różnych produktów spożywczych. Okazało się wówczas, że nieznany jeszcze czynnik ma tutaj szczególnie dobroczynne działanie. Substancję ową nazwano witaminą H od niemieckiego słowa „haut”, a w 1936 r. po raz pierwszy zsyntezowano. Jej niedobór powoduje wypadanie włosów, stąd często suplementacja zalecana jest przy problemach z włosami – ich osłabieniu, rzednięciu, wypadaniu, nadmiernej łamliwości.

jak jubileusze

W tym roku 55. rocznicę działalności obchodzi Loton. Przez całe lata Polki sięgały po płyny do układania i lakiery Loton. Firma produkuje kosmetyki pod marką własną, ale wytwarza również kosmetyki private labels dla międzynarodowych sieci. Bardzo starannie dba o jakość produktów, zmienia opakowania i zapachy na coraz bardziej atrakcyjne i stale inwestuje w rozwój. W 2008 r. powstała jedna z ostatnich linii produktowych, przygotowana z myślą o młodszych klientkach, pod nazwą Provit. Hitem sprzedaży tej serii stał się jedwab w płynie, który sięgnął dwukrotnie po tytuł Bestseller Sprzedaży polskich drogerii w miesięczniku „Twój Styl”. W 2012 r.

jak innowacje fot. Nivea

Innowacje to oczywiście słowo klucz w kosmetyce. W przypadku kosmetyków do włosów są również siłą napędową w marketingu. W ostatnim czasie firmy postawiły na maksymalne ograniczanie chemii w tego typu kosmetykach. Początkowo tylko nieliczne i niszowe marki proponowały szampony bez silikonów, teraz takie produkty znajdują się w ofercie kilku marek, i to w bardzo konkurencyjnej cenie. W przypadku koloryzacji trwają intensywne poszukiwania, czym zastąpić amoniak, by włosy udało się trwale ufarbować, ale bez chemicznej inwazji. Jedną z pierwszych koloryzacji bez amoniaku była Inoa. Teraz farby, w których wyeliminowano lub ograniczono amoniak i wodę utlenioną, dostępne są również w sprzedaży detalicznej. Amoniak jednak często zastępuje monoetyloamina, w skrócie MEA. Zaletami MEA są niewątpliwie atuty kosmetyczne: brak zapachu oraz niepodrażnianie skóry. Jednak MEA to płyn, który dość ciężko spłukuje się z powierzchni włosa, co może utrudniać koloryzację. MEA najlepiej sprawdza się w półtrwałej koloryzacji. Stosuje się ją głównie do odświeżenia koloru na już uprzednio farbowanych włosach. Poza tym w koloryzacji bez amoniaku stosuje się specjalne olejki, żele oksydacyjne, a nawet technikę jonową, która pozwala wiązać barwniki w środku włosa.

laboratorium wykreowało kolejną serię kosmetyków Loton Professional. Są to m.in. Gel Spray – niezwykle silny lakier do włosów; Termo Spray – preparat stylizujący służący ochronie włosów podczas ich prostowania bądź tworzenia loków z użyciem wysokiej temperatury; Volume Spray – pozwalający zwiększać objętość włosów. W kolejce do wdrożenia czekają kolejne preparaty do pielęgnacji włosów, takie jak: Argan Repair, Keratyn Repair oraz maski i szampony. Analizy rynku pokazują, że stale rośnie liczba kobiet, które decydują się na stosowanie profesjonalnej stylizacji i ochrony bez wychodzenia z domu. Trzy główne serie kosmetyków: Loton, Provit i Loton Professional, są dostępne zarówno w największych, jak i mniejszych polskich sieciach drogeryjnych, takich jak drogerie Rossmann, Natura, Aster, Vica, Koliber, A’propos, Wispol, Kama, Noel. Można je kupić również w wiodących sieciach wielkopowierzchniowych, hurtowniach etc.

jak konsument

Konsument stoi w centrum zainteresowania. Jego oczekiwania, preferencje i postawy są wyznacznikiem działania firm kosmetycznych. W przypadku kosmetyków do włosów widać, że specjalizacja produktów pod określone typy włosów, problemy, jakie mogą sprawiać, czy działanie, jakie dany kosmetyk wykazuje, jest niezwykle istotna. Ważne jest, by wyczuwać trendy. Duża liczba Polek farbujących włosy wpływa na wysoką sprzedaż kosmetyków dostosowanych do włosów farbowanych. Podobnie moda na prostowanie przekłada się już nie tylko na kosmetyki chroniące przed wysoką temperaturą, ale powstają też produkty zapewniające chemiczne prostowanie na dłużej. Postawa konsumenta zależna jest również od ogólnej sytuacji rynkowej. - Sytuacja gospodarcza cały czas nakręca efekt szminki, który polega m.in. na wycofywaniu się klientów z zakupów marek luksusowych w kierunku tańszych marek FMCG. Ważnym trendem w czasie kryzysu, zwłaszcza w większych sklepach, jest zwiększanie pojemności kosmetyków. Klienci tych sklepów są przygotowani na większe jednorazowo wydatki, ale zwracają również uwagę na całościowy ekonomiczny wymiar takiego zakupu (w przeliczeniu na ml produkt okazuje się tańszy) – uważa Agnieszka Rajewska-Koper z firmy Joanna.

jak łupież

Za występowanie łupieżu odpowiedzialny jest mikroskopijnej wielkości grzyb Pityrosporum ovale. Żyje on u każdego na owłosionej skórze głowy i w normalnych warunkach nie powoduje dolegliwości. Ale jakiś nie do końca poznany czynnik sprawia, że kolonie grzybów zaczynają się mnożyć. Odczuwany jest wówczas świąd skóry, pojawia się stan zapalny, naskórek nadmiernie się łuszczy i mamy łupież. Sytuacji takiej sprzyjają: łojotok, stres, nieodpowiednia dieta, alergie oraz ogólne osłabienie organizmu. Jak z tym walczyć? Przynajmniej dwa razy w tygodniu trzeba myć głowę szamponem przeciwłupieżowym, masując skórę, by ułatwić odklejanie łusek. Preparat należy dokładnie spłukać wodą o niezbyt wysokiej temperaturze. Po skończonej z sukcesem kuracji warto sięgać po kosmetyk przeciwłupieżowy profilaktycznie raz na dwa tygodnie. Jeśli łupież nie ustępuje, koniecznie trzeba zdiagnozować problem u dermatologa. Przykłady: Head & Shoulders Sports Fresh szampon, 11,99 zł/400 ml; Cutinol Stardust szampon, 40 zł/250 ml; Pirolam szampon, 25 zł

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu Ziai

Firma Ziaja proponuje szereg preparatów przeznaczonych do codziennej pielęgnacji włosów (szampony i odżywki). Są to preparaty do podstawowej pielęgnacji, które pomagają zwalczyć najczęściej spotykane problemy, takie jak: przetłuszczenie włosów, łupież, przesuszenie. Nie tylko pielęgnują, ale również nawilżają, odżywiają i regenerują włosy często poddawane zabiegom fryzjerskim. Produkty do pielęgnacji włosów firmy Ziaja przeszły wielką zmianę. Seria otrzymała nowy, ciekawy design, a formuły szamponów i odżywek zostały udoskonalone. Zmieniła się pojemność szamponów z 200 ml na 400 ml. Tegoroczną nowością są preparaty do włosów z naszych najpopularniejszych linii kosmetycznych – Oliwkowej i Masło Kakaowe. Wykorzystaliśmy dobroczynne działanie tych znanych i lubianych substancji aktywnych i przygotowaliśmy w każdej linii trzy produkty: szampon, odżywkę i maskę do włosów. Maski zyskują coraz więcej zwolenników. Uzupełniają codzienną pielęgnację włosów poddawanych zabiegom fryzjerskim. Mają intensywne działanie regenerujące, odbudowujące i wzmacniające. Oferta naszych produktów do pielęgnacji włosów to: 23 szampony (w tym Yego dla mężczyzn oraz Ziajka i Maziajki dla dzieci), 11 odżywek, 5 masek oraz 3 odżywki w sprayu. W ofercie dermokosmetyków Ziaja Med dostępne są też 3 specjalistyczne szampony (wzmacniający, przeciwświądowy, przeciwłupieżowy).

kosmetyki | październik 2012

36 | DOSSIER | WŁOSY

jak naturalność

jak macierzyste komórki

Jedno z najmodniejszych haseł kosmetologii ostatnich lat. Naukowcy upatrują w nich remedium na wiele trapiących ludzi przypadłości i schorzeń. Revitacell Stem Cells Hair Therapy to pierwsze na polskim rynku biodermokosmetyki do włosów bazujące na unikatowych właściwościach komórek macierzystych. Kuracja Revitacell przeznaczona jest do włosów wypadających, zniszczonych i osłabionych. Jej użycie zalecane jest szczególnie przy sezonowym przesileniu, zabiegach fryzjerskich, oddziaływaniu niekorzystnych czynników zewnętrznych lub farmakoterapii. Revitacell Stem Cells odbudowuje włosy suche, łamliwe i matowe. Pomaga też wzmocnić, poprawić kondycję i ochronić włosy zdrowe. Kuracja zawiera aktywne czynniki białkowe, które pobudzają skórę do regeneracji oraz docierają do cebulek włosów, hamując ich wypadanie i inicjując wzrost nowych.

Jeden z ważniejszych nurtów współczesnej kosmetyki, także w przypadku kosmetyków do włosów. Konsumenci lubią produkty inspirowane naturą, choć zazwyczaj oczekują, że będą to mariaże dobrych tradycji i nowoczesności. Nie każdy z nas akceptuje produkty w 100% naturalne. Ich aplikacja bywa trudna, zapach również bywa daleki od ideału – albo zbyt intensywny, albo niemal niewyczuwalny, a na efekty cudownego działania trzeba czasem zbyt długo czekać, tymczasem konsumentom zależy na tu i teraz. Widać, że firmy chętnie podążają tym tropem: szukają tradycyjnych składników, ale udoskonalają formuły w swoich laboratoriach, by były po prostu przyjemne w stosowaniu. Także opakowania wyróżniają się nowoczesnym wzornictwem i designem. Przykłady: Marion kąpiel odbudowująca włosy z malinami i octem, 7,20 zł; Garnier Ultra Doux szampon Cytryna i Biała Glinka, 10 zł/400 ml

Agnieszka Rajewska-Koper, dyrektor marketingu Laboratorium Kosmetycznego Joanna

Rynek koloryzacji od lat wykazuje tendencję wzrostową, dlatego też wiele firm chce „ugryźć kawałek tego tortu” i rozwija swoją ofertę, zarówno jeśli chodzi o produkty premium, jak i te z segmentu economy. Kiedyś kobiety oczekiwały od kolorantów uzyskania wymarzonego koloru, 100% pokrycia siwych włosów oraz trwałości. Obecnie lista ta poszerzyła się o bezpieczeństwo stosowania oraz działanie odżywcze, stąd też coraz większym zainteresowaniem cieszą się farby bez amoniaku, z II poziomu koloryzacji. Na znaczeniu zyskują również szamponetki koloryzujące, najczęściej wybierane przez młode konsumentki. Cały czas jednak prym wiodą farby do koloryzacji trwałej i wydaje się, że przez najbliższych parę lat ta sytuacja będzie się utrzymywała, szczególnie iż producenci dodają do nich czynniki pielęgnujące włosy podczas koloryzacji oraz/lub odżywki uzupełniające zabieg. Laboratorium Kosmetyczne Joanna już piąty rok z rzędu utrzymuje pozycję wicelidera w segmencie koloryzacji włosów. Zawdzięczamy to głównie udanemu konceptowi farby Naturia Color, ale ostatnio obserwujemy również wzrost zainteresowania kolorantami z naszej wyżej pozycjonowanej linii Multi Color. Obecnie największym powodzeniem cieszą się odcienie inspirowane naturą, takie jak kolory miedziane, orzechowe i czekoladowe brązy, beżowe blondy. Dlatego też na jesieni nasze klientki będą mogły cieszyć się dwoma nowymi kolorami w linii Naturia Color: beżowy blond i mroźny brąz.

magazynkosmetyki.pl

jak olejki

To absolutny hit ostatnich dwóch lat. Olejki są kosmetykami, które intensywnie pielęgnują włosy, ułatwiają ich układanie, nabłyszczają, przeciwdziałają łamaniu się końcówek i wypadaniu włosów. Są przy tym niesamowicie wydajne, pięknie pachną, łatwo się je aplikuje. Mają wszystkie cechy odżywczych olejków, choć na szczęście nie są tak tłuste. Choć i tak preferują je raczej posiadaczki włosów suchych niż tych z tendencją do przetłuszczania (w tym przypadku zaleca się raczej aplikację na same końcówki). Olejki są bezpieczne także dla cienkich i delikatnych włosów – użyte w rozsądnej ilości nie są obciążające, a w tym przypadku najlepiej sprawdzają się olejki o małej wielkości cząsteczkowej, co ułatwia ich wnikanie we włosy (np. olejek kokosowy, wiesiołkowy, jojoba lub z pestek winogron). Najlepiej aplikować je przed snem i pozostawić na całą noc lub minimum 30 min przed umyciem. Olejku można użyć również zaraz po umyciu, nakładając bardzo małą jego ilość. Coraz częściej olejki są również składową częścią szamponów, odżywek i maseczek. Przykłady: Green Pharmacy olejek łopianowy, 6,50 zł; Avon szampon i odżywka z marokańskim olejkiem arganowym, 15-23 zł; maska ekspresowa Gliss Kur Marrakesh Oil & Coconut, 16 zł

Malwina Miecznikowska, brand Manager Verona Products Professional

jak panowie

Włosy dla mężczyzn są dość istotnym składnikiem dobrego wyglądu. Nic dziwnego, że wielu panów kiepsko radzi sobie z łysieniem… Ale to niejedyne problemy męskiej głowy. Dość częstą przypadłością bywa również łupież. I właśnie kategoria szamponów przeciwłupieżowych jest często przez mężczyzn wybierana. Coraz częściej klienci decydują się na produkty specjalnie przeznaczone dla konkretnej płci. Szampon lub szampon i żel w jednym mają zdecydowanie męskie, świeże, energetyczne linie zapachowe. Panowie są również znaczącą grupą odbiorców stylizantów. Im młodsi, tym chętniej sięgają po żele, woski, gumy czy pudry do układania włosów. Nową kategorią w przypadku mężczyzn są… farby do włosów. Jak widać, trend na odmładzanie zaczyna dotyczyć obu płci: choć mnie osobiście szpakowaci faceci wydają się bardzo atrakcyjni, to ci panowie, którzy kiepsko czują się z siwizną, mogą ten problem zlikwidować od ręki (i bez konieczności krępującej dla wielu wizyty w salonie fryzjerskim). Przykłady: Schwarzkopf Taft Looks pasta do stylizacji, 12 zł; Marion Men czterostopniowy reduktor siwiziny, 14 zł; Joanna Naturia Men szampon i żel pod prysznic 3 w 1 do mycia twarzy, włosów i ciała, 6,80 zł

jak regeneracja

Włosy często wymagają regeneracji. Co to właściwie oznacza? To konieczność przywrócenia im pożądanego wyglądu: połysku, gładkości, ograniczenia nadmiernego wypadania. Często gorsza kondycja włosów objawia się po lecie, gdyż słońce, morska i chlorowana woda oraz wiatr nie służą im przesadnie dobrze. Są również okresy, kiedy po prostu organizm jest przemęczony i, niestety, odbija się to kondycji włosów: kiedy w pracy jest za dużo pracy i zbyt wysoki poziom stresu, po porodzie (fizjologia) czy też kiedy nadużywamy zabiegów fryzjerskich (koloryzacji, trwałej czy prostowania). Wówczas najlepiej jest po prostu starać się skorygować styl życia, a do pielęgnacji zaprosić mocniej działające kosmetyki. Tego typu kosmetyki powinny zawierać składniki odbudowujące, np. keratynę, ceramidy, kompleksy witamin B5, E i F oraz substancje nawilżające. Przykłady: Artego Dream Repair K fluid regenerujący, 104,90 zł; John Frieda Full Repair szampon, 35 zł; Ziaja Intensywna Odbudowa odżywka, 5 zł; Oriflame regeneracyjne serum na rozdwajające się końcówki, 25 zł; Mrs. Potter’s ekspresowa odżywka w sprayu, 6,80 zł

Każda Polka pragnie mieć zdrowe i błyszczące włosy. Obecnie można stwierdzić, że co druga kobieta w Polsce poddaje włosy zabiegowi koloryzacji. Pod tym względem jesteśmy w ścisłej czołówce Europejek. Producenci farb muszą sprostać oczekiwaniom klientek i dostosować swoją ofertę do ich wymagań. Należy stwierdzić, że Polki nadal wolą poddawać się zabiegom upiększającym, a nie pielęgnacyjnym. Faktem jest przecież, że prawidłowo pielęgnując włosy, możemy osiągnąć dużo lepsze i bardziej trwałe efekty koloryzacji. Farby stają się kosmetykami pielęgnacyjnymi, które dbają o kondycję włosów. Trend ten wyraźnie wskazuje kierunek, w jakim podążają producenci. W stałej ofercie Verona Products Professional znajdują się niezwykle skuteczne farby do włosów Revia, które zapewniają wyjątkowo trwały, głęboki i lśniący kolor. Seria obejmuje 15 najmodniejszych odcieni, począwszy od blondów, poprzez rozmaite tony rudości i brązów, na intensywnych czerniach kończąc. Dzięki użyciu farb Revia włosy nabierają intensywnego, atrakcyjnego koloru oraz wyjątkowego blasku. Farby doskonale pokrywają również siwe włosy. Polski rynek farb do włosów jest bardzo złożony, głównie ze względu na wielość produktów i liczbę marek na nim występujących. Najbardziej widoczny rozwój można zaobserwować na rynku farb ekonomicznych, gdzie szczególnym zaufaniem cieszą się farby do włosów z naturalnymi składnikami. Warto podkreślić, że mimo kryzysu rynek farb kosmetycznych i sama kategoria nie odnotowuje strat, a można nawet śmiało stwierdzić, iż ciągle dynamicznie się rozwija. Klientki najczęściej kupują farby w drogeriach, małych sklepach kosmetycznych oraz coraz częściej w sklepach wielkopowierzchniowych. Polki najczęściej wybierają kolor, który jest zbliżony do ich naturalnego odcienia. Współczesne kobiety chętnie poddają się zabiegowi koloryzacji włosów, jest to szybki i niewymagający dużych nakładów finansowych sposób na zmianę wizerunku. Produkty do farbowania nie tylko mają zmieniać kolor włosów kobiet w każdym wieku, ale także pielęgnować je i odżywiać.

kosmetyki | październik 2012

38 | DOSSIER | WŁOSY

jak stylizacja

Największą popularnością na rynku produktów do stylizacji wciąż cieszą się lakiery i pianki. Aby jeszcze lepiej poznać oczekiwania konsumentek wobec tych produktów, marka Wella przeprowadziła badania, które wykazały, że najbardziej pożądanymi efektami stylizacji są: maksymalne, ale elastyczne utrwalenie oraz blask, gładkość i miękkość włosów. Nie tolerujemy fryzur wyglądających jak hełm, w modzie jest więcej przestrzeni i objętości. Coraz częściej przy układaniu fryzur wspomagamy się lokówką czy prostownicą, zatem rośnie sprzedaż produktów z funkcją termoochronną. Tak jak w innych kategoriach lubimy kosmetyki z dużą dawką „zielonego” – roślinnymi ekstraktami, składnikami naturalnymi; chcemy, by produkty stylizacyjne nie obciążały włosów, ale jeszcze dodatkowo je pielęgnowały. Przykłady: Nivea Volume Sensation lakier, 12,49 zł; Marion Termoochrona spray dodający włosom objętości, 7,20 zł; Avon balsam do stylizacji termicznej, 17 zł; Wellaflex Hydrostyle lakier do włosów, 13,99 zł; Taft Keratin pianka do włosów, 14 zł

magazynkosmetyki.pl

jak trwała

Kiedyś powszechna, kojarzona z barankiem na głowie, potem popadła na długi czas w niełaskę. Łączona z włosami popalonymi, zniszczonymi, uczesaniami dodającymi lat. Od dwóch lat jednak nowa, odmieniona trwała przeżywa renesans. Loki i skręty mogą być modne, zwłaszcza przy dobrym cięciu fryzury. Znikają również obawy o zniszczenie włosów. Kiedyś płyny do trwałej ondulacji zawierały dużą ilość kwasu tioglikolowego, amoniak i urotropinę. Obecnie produkowane są zdecydowanie łagodniejsze dla włosów. Amoniak został zastąpiony różnymi pochodnymi, które nie uszkadzają w takim stopniu warstwy łuskowej włosa. Dodatkowo zawierają substancje zabezpieczające włos przed nadmiernym pęcznieniem. Drewniane wałki także trafiły do lamusa. To one przy każdym użyciu chłonęły płyny, przez co nowe i stare preparaty mieszały się i dochodziło do powstania różnych dziwnych efektów. Teraz fryzjerzy mają duży wybór plastikowych wałków – nie są chłonne, a dodatkowo są lekkie. W przypadku włosów cienkich fryzjerzy zalecają tzw. kwaśną trwałą. Nowością jest trwała na gorąco, która znacznie skraca czas wizyty w salonie, a daje dobry efekt.

jak uwaga, drogerie

Największe znaczenie w ramach kosmetyków do włosów odgrywają szampony, odpowiedzialne za ponad 40% wartości sprzedaży wszystkich powyższych kategorii. Na znaczeniu zyskują najpopularniejsze wielkości opakowań – szampony o pojemności 300-500 ml. Odpowiadają one za prawie 56% sprzedaży wartościowej kategorii. Zyskują także szampony o wielkości od 500 do 1000 ml. Kategorią najmniejszą, ale pozytywnie się rozwijającą, są odżywki do włosów. Zdecydowanie częściej wybierane są odżywki do spłukiwania. Odżywki przeznaczone do nakładania na włosy do spłukiwania odpowiadają za ponad 31% sprzedaży wartościowej kategorii, ich sprzedaż rośnie jednak znacznie szybciej niż tradycyjnych odżywek bez spłukiwania. Możemy także zaobserwować rosnące znaczenie odżywek w formie sprayu oraz masek, jednak nadal dominują tradycyjne produkty. Produkty do układania włosów, jako jedyna kategoria spośród kosmetyków do włosów, notują widoczne spadki sprzedaży zarówno pod względem wartości, jak i ilości produktów. Natomiast najdynamiczniej rozwija się sprzedaż produktów do koloryzacji włosów. Wartość sprzedaży tej kategorii wzrosła o ponad 7% w porównaniu z 2010 r. Niezmiennie największą popularnością cieszą się farby trwale koloryzujące odpowiedzialne za prawie 90% sprzedaży wszystkich farb. Spośród kanałów monitorowanych przez Nielsena: hipermarketów, supermarketów, sklepów chemicznych i pozostałych kanałów małoformatowych (sklepów spożywczych, spożywczo-przemysłowych, wielobranżowych) oraz kiosków czy aptek, największą rolę w sprzedaży wszystkich kosmetyków do włosów odgrywają sklepy chemiczne. Ich znaczenie, dzięki rozwojowi sieci chemicznych wyraźnie rośnie na przestrzeni ostatnich lat. Istotne dla sprzedaży omawianych kategorii są także kanały wielkoformatowe: hiper- i supermarkety. Najsilniej skoncentrowana w sklepach kosmetycznych jest sprzedaż farb do włosów – ponad 65% sprzedaży wartościowej kategorii w 2011 r. Natomiast sprzedaż szamponów jest najbardziej rozproszona na poszczególne kanały, jednak także dla tej kategorii najważniejszym i najszybciej rozwijającym się kanałem, odpowiedzialnym za ponad 35% rynku, są sklepy chemiczne.

jak zioła Martyna Kostrzyńska, PR manager Procter & Gamble

Na wstępie należy zaznaczyć, że rynek produktów do pielęgnacji włosów jest rynkiem wysoce konkurencyjnym. Konsumentki chętnie eksperymentują i sięgają po nowości. Największy udział w sprzedaży produktów pielęgnacyjnych mają obecnie szampony. Duży potencjał wzrostu wykazuje również wciąż mniej konkurencyjny wobec niego segment odżywek. Świadczy to o rosnących potrzebach polskich konsumentów. Chcąc pozwolić im jeszcze lepiej zadbać o swoje włosy i ułatwić wybór produktów odpowiednich dla ich indywidualnych potrzeb, eksperci marki Pantene przez siedem ostatnich lat prowadzili zaawansowane technologicznie badania i testy. Pozwoliły one na opracowanie trzech nowych linii produktów, w skład których oprócz szamponów oraz odżywek do codziennej pielęgnacji wchodzą także tzw. odżywki intensywne: serum, maska oraz krem do włosów. Konsumentki sięgają po te produkty coraz chętniej i częściej, bowiem intensywne odżywki zawierają większą dawkę składników odżywczo-regenerujących niż tradycyjne odżywki oraz są bardziej wyspecjalizowane, tzn. zostały stworzone z myślą o przeciwdziałaniu konkretnym problemom włosów. Doskonałym przykładem jest tu Pantene Serum Scalające Końcówki, które pomaga zapewnić intensywną odbudowę i ochronę dla suchych i łamliwych końcówek. Przy wyborze produktów do pielęgnacji włosów konsumenci kierują się również aspektem ekonomicznym. Dlatego też sprawdzone kosmetyki w dużych opakowaniach i w atrakcyjnej cenie często trafiają do koszyka klientów tak jak zainspirowane profesjonalnym doświadczeniem marki kosmetyki z linii Wella Pro Series w opakowaniach 500 ml. Dzięki pięciu liniom kosmetyków Wella Pro Series możliwe jest samodzielne osiągnięcie szybkich i widocznych rezultatów w codziennej pielęgnacji włosów. Z kolei panowie chętnie sięgają po duże opakowania szamponu Head & Shoulders, który usuwa do 100% łupieżu, a jednocześnie pomaga zadbać o skórę głowy.

jak więcej

Więcej objętości, więcej włosów – tego chcą kobiety! Efekt ten można osiągać zarówno odpowiednią pielęgnacją, jak i stylizacją fryzur. Polki dość często skarżą się, że ich włosy są słabe, cienkie, mysie. Niektóre produkty pielęgnujące dodatkowo je obciążają, przez co fryzura w krótkim czasie wydaje się mocno oklapnięta. Nivea, jeden z liderów kategorii kosmetyków do włosów, wyszła naprzeciw marzeniom o bardziej imponująco wyglądającej fryzurze. Naukowcy z Centrum Badań i Rozwoju stworzyli unikatową formułę łączącą naturalne składniki i płynną keratynę, która stanowi naturalny budulec włosa. Nowe formuły zostały wprowadzone we wszystkich produktach do pielęgnacji i stylizacji włosów. Płynna keratyna działa w harmonii ze strukturą włosa, odbudowując włosy w miejscu zniszczenia. Zapewnia im gładką powierzchnię. Z kolei ekstrakt ze składników inspirowanych naturą odżywia je, odpowiadając na indywidualne potrzeby włosów. Przykłady: Nivea Volume Sensation z płynną keratyną, 8,99 zł; Syoss Volume Lift puder, 21 zł; Gliss Kur Ultimate Volume szampon, 12 zł/200 ml

Dobroczynny wpływ ziół na skórę głowy i kondycję włosów znany jest od setek lat. W polskiej tradycji ziołolecznictwo i kosmetologia oparta na wyciągach popularnych roślin ma wielu zagorzałych zwolenników. Jak działają najpopularniejsze wyciągi ziołowe? Ekstrakt z lnu głęboko odżywia i odbudowuje zniszczone włosy oraz zapobiega ich łamaniu i rozdwajaniu się. Wyciąg z łopianu skutecznie usuwa łupież i zapobiega jego nawrotom oraz wyraźnie wzmacnia włosy. Korzeń żeń-szenia dzięki zawartości ponad 200 substancji biologicznie czynnych wyraźnie wzmacnia i regeneruje włosy oraz dostarcza cebulkom energię, zapewniając witalność i naturalny blask. Kwiat rumianku wydobywa głębię koloru blond, nadaje świetliste refleksy i zmiękcza włosy, przywracając im witalność i blask. Ekstrakt z młodych pędów skrzypu polnego wyraźnie wzmacnia włosy, stymuluje ich wzrost i hamuje wypadanie. Ekstrakty z pokrzywy i zielonej herbaty wzmacniają włosy i działają antyłojotokowo, tonizująco i przeciwzapalnie. Wyciągi z mięty i wrzosu przeciwdziałają nadmiernemu przetłuszczaniu się włosów. Na bazie mody na eko ziołowe szampony i odżywki przeżywają swój prawdziwy renesans. Przykłady: Farmona Herbal Care odżywki ziołowe, 7,70 zł; Joanna Naturia szampony, 8 zł

Mariusz Stawski, instruktor marki Kemon, Salon D&M Stawscy

Wyjątkowym przykładem na to, że farbowanie może nie tylko nie niszczyć, ale wręcz pielęgnować włosy, jest koloryzacja NaYo, którą proponuje Kemon. O jej niezwykłości stanowią zawarte w preparacie naturalne składniki organiczne i brak amoniaku. Nagietek działa łagodząco i kojąco, wyciąg z jogurtu chroni włókno włosa, natomiast len nawilża je, dodaje im blasku i jedwabistości. NaYo spośród innych farb wyróżnia kremowa i pielęgnacyjna formuła aktywatorów. Wykorzystując wszystkie atuty delikatności, NaYo tworzy niezwykle szeroką paletę kolorów: od naturalnych, perłowych, piaskowych, poprzez bursztynowe, miodowe, kakaowe, na koralowych, jagodowych i miedzianych kończąc. Warto dodać, że NaYo jest koloryzacją przyjazną dla alergików – produkt pozbawiony jest amoniaku, nie wywołuje pieczenia, swędzenia czy podrażnienia skóry głowy.

kosmetyki | październik 2012

40 | DOSSIER | WŁOSY

Producenci mocno wspierają kosmetyki do włosów tekst: Monika Rybczak, business unit manager

Produkty do pielęgnacji włosów to najintensywniej promowana w gazetkach handlowych kategoria kosmetyczna.

dział modułów reklamowych asortymentu należącego do tego segmentu we wszystkich badanych przez nas sieciach sklepów w okresie styczeń-czerwiec 2012 roku wyniósł 14,2% promocji kosmetyków w ogóle. Co ciekawe, udział ten jest nie tylko wysoki, ale i stabilny bez względu na kanał dystrybucji. W przypadku pozostałych kosmetyków strategia promocyjna w gazetkach mocno zdeterminowana jest przez format sieci. Dla przykładu pielęgnacja twarzy w kanale convenience to udział równy 1%, a w drogeriach – 16% wszystkich promocji kosmetyków, podczas gdy pielęgnacja włosów bez względu na format plasuje się w przedziale 12-15%.

Szampon przede wszystkim

Niepodważalnym liderem kategorii są szampony, którym poświęca się największą liczbę modułów promocyjnych w gazetkach handlowych sieci. Spory procent reklam dotyczy także produktów przeznaczonych do koloryzacji włosów, lakierów utrwalających, odżywek i balsamów. Nieco słabiej wypadają pianki i żele do włosów. Najmniejszy udział przypada produktom przeznaczonym do stylizacji włosów typu gumy, brylantyny, pasty etc. Warto zwrócić uwagę, że w strategii promocyjnej szamponów istotną rolę odgrywa ich gramatura. Przeprowadzona analiza pokazuje, że pojemność reklamowanych w gazetkach produktów różni się w zależności od kanału

Renata Kozak, brand manager farmona

Rynek produktów do pielęgnacji włosów w Polsce stale rośnie. Świadczy to o rosnących potrzebach konsumentów w zakresie indywidualnie dostosowanej do potrzeb pielęgnacji włosów, a także o zwiększającej się edukacji w zakresie stosowania produktów z tej kategorii. Konsumenci sięgają więc nie tylko po szampony (które nadal odgrywają wiodącą rolę i odpowiadają za ok. 80% rynku), ale także coraz chętniej wypróbowują produkty bardziej specjalistyczne, tj. maski i odżywki

magazynkosmetyki.pl

do włosów (stanowią one najbardziej dynamicznie rozwijający się segment). Szampony i odżywki to produkty całorocznego użytku, więc tutaj raczej trudno mówić o sezonowości, może z wyjątkiem okresu wiosennego, kiedy następuje znaczne ożywienie, spowodowane m.in. chęcią regeneracji i odżywienia włosów oraz zadbania o ich dobry wygląd po sezonie zimowym. Piękno i zdrowie włosów w dużej mierze zależy od ich prawidłowej pielęgnacji. Badania konsumenckie wskazują, że większość kupujących przy wyborze kosmetyku kieruje się przede wszystkim jego zapachem i wy-

glądem opakowania. Jednak szampony, odżywki czy produkty do stylizacji fryzur powinny być dobierane do rodzaju naszych włosów, ponieważ nie każdy pięknie pachnący i wyglądający produkt może być dla nich dobry. Widoczną tendencją na rynku jest również coraz większa specjalizacja produktów, które kiedyś miały służyć jedynie do umycia czy odżywienia włosów. Obecnie konsumenci w bardzo dużym stopniu biorą pod uwagę również efekt, jaki obiecuje im producent: większa objętość, naturalny skręt, włosy pełne blasku itp.

dystrybucji. W sieciach typu convenience 90% modułów promujących szampony dotyczy produktów o małej gramaturze (200-300 ml), podczas gdy w hipermarketach zdecydowaną większość promocji stanowią kosmetyki o pojemności 400-500 ml. W drogeriach liczba modułów reklamujących szampony o pojemności 200-300 ml jest zbliżona do tych o wadze 400-500 ml.

Koncerny górą

Omawiany segment zdominowany został przez kilku globalnych graczy. W okresie od stycznia do czerwca 2012 r. najaktywniejsza okazała się w gazetkach handlowych firma Henkel. Udział modułów reklamowych tego producenta w kategorii pielęgnacja włosów wyniósł 24%. Sporą liczbę reklam zamieściły także firmy: L’Oréal (18,90%), Procter & Gamble (16,50%), Nivea (10,40%), Unilever (9%), a także rodzima Joanna (5,89%). W kategorii szampony zdecydowanym liderem pod względem liczby promowanych SKU okazał się Head & Shoulders Citrus Fresh (400 ml). Procter & Gamble wiódł także prym w segmencie odżywek i lakierów utrwalających za sprawą marek Pantene Pro-V (400 ml) i Wellaflex. Najczęściej promowanym kosmetykiem przeznaczonym do koloryzacji włosów była farba Casting Creme Gloss L’Oréal. W kategorii pianki i żele do włosów najintensywniej promowano marki Taft Volume i Taft Power firmy Henkel.

Minimalna cena produktu i sieć, w której był najtańszy: L’Oréal Casting Creme Gloss | 18,49 zł | Drogerie Laboo Pantene Pro-V | 9,99 zł | Eko Wellaflex 250 ml | 8,79 zł | E. Leclerc Head & Shoulders Citrus Fresh 400 ml | 11,99 zł | Piotr i Paweł Taft Volume 200 ml | 8,89 zł | Auchan Taft Power | 9,89 zł | E. Leclerc Biosilk jedwab do włosów 15 ml | 3,99 zł | Rossmann Joanna Styling Effect guma do stylizacji | 5,49 zł | Rossmann źródło: Hiper-Com, styczeń-czerwiec 2012 r., monitoring gazetek handlowych

Agnieszka Sosenko-Zalaszewska, marketing manager Marion Kosmetyki

Obserwujemy nieznaczny wzrost w sprzedaży odżywek, szczególnie w segmencie odżywek bez spłukiwania. Konsumentki głównie zainteresowane są produktami lekkimi, nieobciążającymi włosów, dlatego wybierają kosmetyki w atomizerze lub w buteleczkach z pompką, dzięki której możemy wydostać z opakowania niewielką ilość masy. Obecnie furorę robią różnego rodzaju odżywki, serum z dodatkiem olejku arganowego. Podążając za tym trendem, firma Marion wprowadziła do oferty serię odżywek 7 Efektów z tym wyjątkowym składnikiem. Nowa linia szczególnie polecana jest do włosów suchych i zniszczonych, pomaga zapewnić włosom siedem efektów, m.in. przywraca piękny połysk, regeneruje włosy od wewnątrz, wygładza, wzmacnia i nawilża.

kosmetyki | październik 2012

42 | DOSSIER | WŁOSY

Rynek farb wciąż w górę

Rozmową z Karoliną Bloch, senior brand managerem Henkel Polska „Kosmetyki”: Jak ocenia Pani polski rynek farb do włosów? Karolina Bloch: Koloryzacja włosów jest jednym z najłatwiejszych sposób na metamorfozę wizerunku. Dlatego też rynek farb do włosów w Polsce cały czas rośnie. W 2011 roku w porównaniu z 2010 rokiem odnotowano ponad 7% wzrost wartościowy rynku (źródło: baza AC Nielsen, Total Poland). Jako producent cały czas pracujemy nad tym, aby móc zaoferować naszym klientkom produkty, które spełnią ich oczekiwania. Jakość, lśniący kolor, dbałość o włosy są niezmiennie przez konsumentki stawiane na pierwszym miejscu. Cenią także szeroki wybór odcieni, pielęgnację podczas koloryzacji, długotrwałą intensywność koloru. Lojalność konsumentek w stosunku do produktów do koloryzacji jest najwyższa wśród kategorii kosmetycznych, a to zaufanie jest dla nas bardzo cenne. Jakie kolory i rodzaje kolorantów Polki preferują? Jak często te produkty sa przez nas kupowane? Polki poświęcają dużo uwagi dbaniu o siebie. Ponad połowa Polek farbuje włosy, a trzy czwarte z nich zmienia kolor przynajmniej raz na trzy miesiące. Zatem, jak widać, bardzo chętnie „przymierzają” nowe tożsamości, które wydają im się na pierwszy rzut oka interesujące. Bogata paleta barw oraz nowe bezpieczne technologie umożliwiają obecnie kobietom te częste zmiany, bez ryzyka dla kondycji włosów. Niewątpliwie największym zainteresowaniem polskich konsumentek cieszą się produkty trwale koloryzujące. Kremy trwale koloryzujące, takie jak Palette Intensive Color Creme, Syoss Color, czy Natural & Easy pozwalają uzyskać trwały i intensywny kolor włosów, a także pokryć siwe pasma. Dzięki szerokiej gamie kolorystycznej, każda z konsumentek może precyzyjnie wybrać najlepszy dla siebie odcień. Mimo silnej ekspansji produktów do trwałej koloryzacji, Schwarzkopf & Henkel nie zapomina o rozwoju i doskonaleniu produktów do koloryzacji półtrwałej i zmywalnej (bezpośredniej). Po tego typu produkty sięgają zazwyczaj osoby młode, które stawiają swoje pierwsze kroki w koloryzacji. Szukają nowego stylu - krótkotrwałej zmiany koloru włosów, często zabawy na jeden wieczór. Jednak potem, zdecydowanie częściej, konsumentki wybierają już koloryzację trwałą, która pokrywa włosy odpowiednim odcieniem na dłużej. Z kolei najpopularniejszymi magazynkosmetyki.pl

kolorami nieprzerwanie od lat są blondy i brązy. Dużym zainteresowaniem cieszą się również kremy koloryzujące w rudych odcieniach. Jakie tendencje w farbowaniu widać na przestrzeni ostatnich lat? Konsumentki od produktów, których używają, wymagają coraz więcej. Jako producent musimy więc sprostać tym rosnącym oczekiwaniom. Dzisiejsze kobiety po koloryzacji oczekują nie tylko pięknego koloru, ale i intensywnej pielęgnacji włosów. Dlatego nasze kremy koloryzujące zawierają formuły z pielęgnującymi włosy składnikami. Przykładem jest Palette Deluxe z pielęgnującymi olejkami czy Palette Intensive Color Creme z pielęgnującym mleczkiem pszczelim z witaminami, lipidami i proteinami, które zadbają o kondycję włosów już podczas procesu koloryzacji. Naszym klientkom oferujemy również produkty bez amoniaku takie jak Perfect Mousse, które trwale pokryją włosy kolorem, czy Palette Color Shampoo zapewniający naturalny efekt kolorystyczny, który utrzyma się do 24 myć. Ale konsumentki szukają teraz już nie tylko skutecznych i łagodnych dla włosów produktów, ale również wygodnych w użyciu. Odpowiedzią na tę potrzebę jest koloryzacja w formie pianki – taka jak Perfect Mousse, a także Palette Mousse Color. Wystarczy wstrząsnąć opakowaniem, wycisnąć albo wyjąć piankę na dłoń, nałożyć na włosy i poczekać, aby móc cieszyć się pięknym kolorem włosów. Jakie innowacje w produktach Schwarzkopf spodobały się konsumentkom i czego możemy spodziewać się w nieodległej przyszłości? Nasze portfolio obfituje w modne, ekscytujące, lśniące odcienie. Zawiera także innowacyjne produkty, które są w stanie zaspokoić niemal wszystkie potrzeby związane z koloryzacją włosów.

Konsumentki polubiły nasze pianki koloryzujące za ich skuteczność i łatwą formę aplikacji. Z kolei Palette cenią za różnorodność jej linii, a także pielęgnujące składniki zawarte w formułach produktów. Konsumentki polubiły również Syoss Color, który zapewnia profesjonalny efekt kolorystyczny w przystępnej cenie. Kilka tygodni temu wprowadziliśmy nową linię: aby zapewnić precyzyjny i trwały efekt koloryzacji, powstała linia Palette Salon Colors, która swój kształt zawdzięcza wieloletniemu doświadczeniu stylistów kolorystów pracujących na wybiegach mody. Koncept 18 modnych odcieni stworzono ze skrupulatnie wyselekcjonowanych barwników ze zbioru ponad 100 pigmentów. Wysoce skuteczna profesjonalna formuła zapewnia wspaniały blask intensywnych kolorów oraz doskonałe pokrycie siwych włosów. Mamy nadzieję, że podbije ona serca naszych konsumentek. Rozmawiała: Lidia Lewandowska

Udział poszczególnych kategorii (styczeń-czerwiec 2012 r.) inne produkty do pielęgnacji 4% żele 3%

inne produkty do stylizacji 2%

pianki 7% szampony

39%

lakiery

14%

odżywki/balsamy do włosów

14%

koloryzacja włosów

17%

źródło: Hiper-Com, styczeń-czerwiec 2012 r., monitoring gazetek handlowych

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Polki są w czołówce w zakresie koloryzacji włosów. Farby stosują zarówno młode kobiety, które chcą zmienić naturalny odcień, jak i starsze, którym zależy głównie na ukryciu siwych włosów. Częstotliwość koloryzacji utrzymuje się na poziomie 4-6 tygodni przerwy między kolejnymi zabiegami. W tym czasie pielęgnacja jest uzupełniana produktami do koloryzacji czasowej, takimi jak tonery, płukanki czy szampony koloryzujące, które pozwalają odświeżyć intensywność koloru. Polki najczęściej wybierają farby do użytku domowego, w średnim przedziale cenowym. Warto zauważyć, że obecna sytuacja na rynku, wpływająca także na zachowania i wybory konsumentów, zmusza producentów i dystrybutorów farb do włosów do częstszego obniżania cen i wprowadzania nieustających promocji, aby zwiększyć popyt. Wszyscy producenci starają się zwalczać przekonanie o szkodliwym wpływie koloryzacji na kondycję włosów. Odpowiednia i systematyczna pielęgnacja włosów przed zabiegiem i po nim, a także stosowanie odpowiednich farb we właściwy sposób sprawią, że uzyskamy wymarzony kolor, nie niszcząc przy tym włosów. Warto podkreślić, że obecnie farby zawierają składniki ochronne, które zabezpieczają strukturę włosów przed uszkodzeniami. Częstym zabiegiem stosowanym przez producentów farb jest dodawanie do produktu odpowiednich olejków, balsamów czy odżywek, które nałożone po koloryzacji zamykają łuski włosów, wygładzają je i nawilżają.

fot. sxc.hu

ZESTAWY świĄteczne | asortyment | 43

Dlaczego warto stawiać na zestawy? Choć dla konsumentów sezon świątecznych zakupów zacznie się na dobre dopiero w grudniu, handel niemal od końca lata zamawia ofertę świąteczną. Gotowe zestawy to wciąż najpopularniejsza wersja gwiazdkowego prezentu, w żadnym więc sklepie nie może ich zabraknąć. tekst: Lidia Lewandowska 1. Sklepy są na tak, ale...

Większość sklepów uważa, że faktycznie zestaw kosmetyków w ładnym opakowaniu jest towarem, który cieszy się dużą popularnością podczas grudniowych zakupów. Zwłaszcza dobre marki rotują nieźle. I dotyczy to zarówno zapachów, pielęgnacji, jak i kosmetyków z kategorii higieny czy pielęgnacji włosów… Jest jednak pewien problem. Na imię mu oczywiście Duża Konkurencja. Małe sklepy odczuwają nader wyraźnie, że zarówno z dużymi magazynkosmetyki.pl

super- i hipermarketami, jak i wielkimi sieciami drogeryjnymi jest bardzo trudno coś tu ugrać. Często oferta jest tam większa, a ceny niższe. A przed świętami, zwłaszcza w roku naznaczonym spowolnieniem gospodarczym, wielu konsumentów dwa razy obejrzy złotówkę, nim ją wyda. To może powodować, że zestawy kosmetyczne trafią do koszyka przy okazji większych zakupów spożywczych lub że ceny będą ważnym wyznacznikiem tego, gdzie będą one kupowane… Właściciele mniejszych placó-

wek sugerują więc, że kosmetyki w zestawach znajdą się w ich ofercie, ale nie chcą przesadzić z liczbą zamówień, by nie zostać z setkami niesprzedanych setów.

2. Coś szczególnego dla drogerii

Sklepy tradycyjne doceniają producentów, którzy są w stanie zaoferować im inną ofertę niż do handlu wielkopowierzchniowego. Pozwala to uniknąć porównywania cena do ceny. Liczy się również sposób pakowania. Jeśli jest mniej jed-

44 | asortyment | ZESTAWY świĄteczne

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne

Kosmetyki już od wielu lat uważane są przez konsumentów za jeden z najlepszych, uniwersalnych pomysłów prezentowych. Sprzedaż zestawów świątecznych stanowi podsumowanie całorocznych działań prosprzedażowych marki – komplety podarunkowe tworzymy bowiem w oparciu o najpopularniejsze produkty z naszej oferty. Dzięki temu chcemy ułatwić konsumentom podjęcie decyzji zakupowych – mogą obdarować swoich bliskich i przyjaciół sprawdzonymi, lubianymi przez nich kosmetykami. Proponujemy eleganckie, inspirowane świąteczną stylistyką zestawy, w których można znaleźć produkty do pielęgnacji twarzy i ciała. Komponując zawartość każdego z nich, kierowaliśmy się wyborami naszych klientów, którzy w sposób szczególny docenili linię Argan, Czarna Oliwka, Bawełna oraz Awokado. To właśnie kosmetyki z tych serii tworzą nasze zestawy świąteczne. Każdy z nich składa się z trzech specjalnie dobranych kosmetyków, wśród których jeden to prezent od firmy Bielenda. Wszystkie zestawy są limitowane, sprzedawane w bardzo atrakcyjnej cenie. Dystrybucji kosmetyków na półki sklepowe towarzyszą intensywne działania promocyjne w mediach drukowanych i elektronicznych.

noznacznie kojarzący się ze świętami, tym większa szansa, że stanie się w przypadku niesprzedania prezentem na imieniny czy Dzień Babci. Także możliwość rozpakowania zestawu i odsprzedania poszczególnych kosmetyków ułatwia podjęcie decyzji o wprowadzeniu do oferty, bo zdecydowana większość producentów zwrotów nie przyjmuje. Większość naszych rozmówców uważa, że jeśli zestaw jest dedykowany do handlu tradycyjnego, a przy tym jest to znana marka, w dobrej cenie i ładnym opakowaniu, z możliwością ewentualnego rozpakowania i sprzedaży na sztuki, a do tego ma jeszcze jakiś produkt gratis – to jest to przepis na zestaw idealny.

3. Kryzys świętom niestraszny?

Polacy to tradycjonaliści. Chudszy portfel chudszym portfelem, ale tradycja zobowiązuje. Na świętach Bożego Narodzenia raczej się u nas nie oszczędza. Widać to po ruchu przedświątecznym: ludzie biegają jak w amoku, kupując znacznie więcej niż kiedy indziej. W ubiegłym roku wydaliśmy więcej niż w roku poprzednim, a w 2010 więcej niż w 2009. Jak wynika z badania TNS Pentor, wydatki na świąteczne prezenty w roku poprzednim kosztowały nas średnio 364 zł, a organizacja świąt bożonarodzeniowych – 571 zł. Co prawda nie było to powodowane tylko chęcią i możliwością wydawania większych kwot – wpływ miał na to raczej wzrost cen. Nieco inne wyliczenia przedstawiał przed rokiem Nielsen. Według danych tej firmy polska rodzina na święta przeznacza ok. 1950 zł. Polacy też na tle innych nacji wydają przed świętami dość lekką ręką. Z badania Nielsena wynika, że 41% badanych w Polsce nie będzie kierować się ceną przy wyborze upominków – to znacznie lepszy wynik niż średnia dla Europy, w której tylko 30% respondentów deklaruje taką postawę. Zdecydowanie magazynkosmetyki.pl

przed świętami kupujemy bardziej intensywnie. A im bliżej godziny zero, tym słabnie oporność na wysokie ceny. Chcemy po prostu zamknąć listę prezentów i mamy mniej czasu na analizowanie, „gdzie by te perfumy kupić taniej…?”.

4. Kosmetyki – to jest to

Co przed świętami sprzedaje się najlepiej? Kosmetyki i perfumy (48% wskazań), zabawki (34%) oraz odzież (31%). Kobiety przygotowują więcej prezentów (po około 4-5), mężczyźni natomiast wydadzą na ich zakup więcej pieniędzy. I tu dochodzimy do dobrze nam znanej różnicy. Panie z reguły dobrze wiedzą, co kupić cioci Jadzi, co 12-letniemu bratankowi, a co 20-letniej córce. Panowie czują przy wyborze prezentu większą bezradność. Pomoc ze strony ekspedientki, która życzliwie wypyta, dla kogo miałby być prezent, do jakiej kwoty (choć też bywa, że klienci w drogeriach mają kompletnie inną wizję cen kosmetyków i widać w ich oczach zdumienie, kiedy dwa kremy na dzień i na noc z kremem

Stawką w grze o nazwie święta Bożego Narodzenia jest 7-8 mld zł, które wydamy na świąteczne prezenty, głównie kosmetyki, książki i sprzęt elektroniczny

Katarzyna Olędzka, brand manager Verona Products Professional

Mimo że za oknem odnaleźć można jeszcze pozostałości lata, to jednak w niektórych punktach sprzedaży na półkach zaczynają pojawiać się świąteczne zestawy kosmetyków. Niedrogie, praktyczne i ładnie zapakowane zestawy świąteczne wzrosty sprzedaży odnotowują już w październiku. Wiele osób zaopatruje się w nie już wtedy, by w grudniu zbyt nie obciążać budżetu. Zestawy takie są doskonałym i sprawdzonym pomysłem na prezent, dla wielu konsumentów są jednak również świetną okazją zakupu dla siebie, bowiem właśnie teraz najłatwiej jest znaleźć zestaw z kosmetyczką, na zakup której zawsze brakuje czasu, czy też zestawy w wyjątkowo korzystnych cenach i z atrakcyjnymi bonusami. Firma Verona Products Professional przez cały rok oferuje detalistom oraz konsumentom atrakcyjne zestawy promocyjne. W nadchodzącym okresie nie zabraknie ofert specjalnych, między innymi świątecznych zestawów, w których pojawią się absolutne nowości produktowe, dzięki którym pakiet taki prezentował będzie się wyjątkowo zachęcająco. Obok nowości pojawią się także klasyczne zestawy najczęściej wybierane przez naszych odbiorców. Oryginalny design opakowań świątecznych wraz z ciekawymi połączeniami produktowymi w przystępnej cenie stanie się wymarzonym prezentem dla każdego.

Elżbieta Plichta, PR manager Douglas

Z naszego handlowego doświadczenia oraz badań TNS OBOP dla Douglas Polska wiemy, że kosmetyki są jednym z najczęściej wybieranych prezentów na święta. Poprzez naszą ofertę i wyjątkowy serwis staramy się sprostać coraz bardziej wyszukanemu gustowi Polaków. Na święta proponujemy zestawy świąteczne w trzech kategoriach: zapachowe, pielęgnacyjne i makijażowe. Duża część z nich będzie dostępna w zestawach kosmetycznych w świątecznej stylizacji. Ciekawą propozycję są nasze kosmetyki kąpielowe zamknięte w pięknych szklanych karafkach ze świątecznymi akcentami. W ramach naszego wyjątkowego serwisu każdy prezent zakupiony w perfumeriach Douglas jest pakowany w elegancki papier.

46 | asortyment | ZESTAWY świĄteczne

pod oczy gratis kosztują 50 zł), pomaga im we

Karina Kozerska. Dyrektor Marketingu Eveline Cosmetics

Dr Ewa Chromniak-Przybyła, dyrektor marketingu Oceanic

Analizy rynku wykazują niezmiennie od lat, że kosmetyki pielęgnacyjne oraz zapachy znajdują się wśród prezentów najczęściej wybieranych przez Polaków, szczególnie w okresie Bożego Narodzenia. Zestawy świąteczne przygotowane specjalnie na tę okazję stanowią pod względem wartościowym znaczącą pozycję w całorocznej sprzedaży kosmetyków oraz przyciągają uwagę detalistów i ostatecznych konsumentów. Dlatego Oceanic bardzo starannie przygotowuje się do tego sezonu. Pracę rozpoczynamy na początku roku, tak aby już od września być gotowym ze świąteczną propozycją. W tym roku przygotowaliśmy wyjątkowo bogatą gamę zestawów, ponieważ poza świętami nasza firma obchodzi 30-lecie swojego istnienia. Dlatego w ofercie znajduje się specjalny kofret AA Therapy Edycja Jubileuszowa, w którego skład wchodzą produkty do twarzy i ciała nawiązujące do kultowej „pomarańczowej” serii pierwszych kremów AA. Poza tym oferujemy szeroki wachlarz zestawów świątecznych dla pań, zawierających produkty z nowej linii AA Technologia Wieku, które pozwolą na wybór upominku dla kobiety w każdym wieku oraz zestawy AA Cera Wrażliwa, które będą dostępne na rynku masowym. Dla entuzjastów naturalnej pielęgnacji przygotowaliśmy trzy zestawy AA Eco w bardzo atrakcyjnej cenie oraz przepiękny zestaw AA Sensitive Natura SPA z wyciągiem z owoców granatu dostępny w aptekach i perfumeriach. Nie zapomnieliśmy o panach, dla których prezenty można wybrać spośród dziewięciu zestawów AA Men. W aptekach będziemy oferować zestawy upominkowe AA Therapy. W ofercie aptecznej znajdują się również zestawy emolientów dla najmłodszych – Oillan z upominkiem w postaci misia–breloka. Natomiast w perfumeriach zachęcamy do zakupu eleganckich zestawów z linii selektywnej AA Prestige, które zawierają innowacyjne nowości tej marki.

właściwym doradztwie. Zdaję sobie sprawę, że bywacie zmęczeni i znużeni po stokroć zadawanym pytaniami: „Ile to kosztuje?”, „Co dla kobiety w wieku 40 lat, by pani poleciła?”, „Jaki zapach do 50 zł macie w ofercie?”, ale tylko wchodząc w bezpośredni kontakt z klientem, sprawiacie, magazynkosmetyki.pl

Firma Eveline Cosmetics przykłada ogromną wagę do zestawów świątecznych. To doskonały sposób na promocję marki, sposobność pokazania innowacji i nowych linii. Zawsze w zestawach upominkowych promujemy nasze nowe serie. Dzięki temu osoba obdarowana ma możliwość poznania produktów, których być może do tej pory nie kupiła, a jeśli przypadną jej do gustu, sama w przyszłości sięgnie po nasze kosmetyki. Obdarowywanie ma być przyjemne i satysfakcjonujące dla darczyńcy i obdarowanego. Zestawy podarunkowe są więc bogate w dobre produkty i pięknie opakowane. Stosujemy złote i srebrne kasety, dzięki czemu nasze kosmetyki ekskluzywnie prezentują się w drogerii na półce i nie odbiegają jakością i opakowaniem od prezentów z półki premium. Co ciekawe, dla naszej firmy akcja przygotowania i dystrybucji zestawów świątecznych trwa blisko pół roku. Jest to związane z rozbudowaną działalnością eksportową, gdyż eksportujemy do 70 krajów, w których obchodzone są różne święta, nie tylko Gwiazdka 24 grudnia. W Polsce sezon zaczyna się we wrześniu i trwa do końca roku. Na półkach sklepowych można znaleźć tylko kilka proponowanych przez nas zestawów świątecznych. Poza granicami kraju sezon na opakowania podarunkowe trwa dłużej, dlatego też na rynkach zagranicznych pojawia się około 50 naszych zestawów upominkowych. Przykładowo w Rosji, gdzie święta są później, zestawy podarunkowe sprzedają się aż do marca – dochodzą charakterystyczne dla tego kraju okazje, gdy kupuje się prezenty na Dzień Wojaka (23.02) oraz Dzień Kobiet (8.03). Panie chętnie kupują swoim mężczyznom zestawy kosmetyków, licząc na to, że same w rewanżu zostaną także takim prezentem obdarowane. Możemy przypuszczać, że jeśli mężczyzna będzie zadowolony z jakości kosmetyków Eveline Cosmetics, to chętniej sprezentuje kosmetyki tej samej marki swojej ukochanej. Promujemy nasze zestawy zarówno w prasie, jak i w miejscu sprzedaży – na czas świąteczny dbamy o to, aby przy kasach sklepowych oraz innych atrakcyjnych miejscach były widoczne nasze specjalne okolicznościowe ekspozycje.

że ten kupuje chętniej i do tego jest zadowolony z dobrze zrobionych zakupów. Być może motywacją dla maksymalnie kompetentnej obsługi w sklepie, w tym gorącym handlowo okresie, powinien być system premiowy? Po pierwsze, zachęca to do lepszej pracy, a po drugie, pozwoli zauważyć, kto ma do handlu prawdziwą smykałkę. Są też takie teorie, które mówią, że przed świętami personel szczególnie o klienta zabiegać nie musi, co najwyżej więcej energii musi wkładać w porządkowanie sklepu, bo często klienci wyciągają różne towary, nie odkładają ich na miejsce. Paco Underhill, teoretyk handlu, uważa, że przed świętami klient nie tylko przychodzi do sklepu, ale jest także zdecydowany na zakupy. Ba, jest bardziej skłonny kupować rzeczy droższe, które raczej w ciągu roku omija. Tłumaczy to następująco: mamy tu do czynienia ze swego rodzaju kompensacją za czas 11 miesięcy wyrzeczeń i ograniczeń. Nie tylko staramy się, by prezenty dla bliskich były na odpowiednim poziomie. Nagradzamy również siebie, fundując sobie coś z segmentu premium (oczywiście jeśli nas na to stać). To w grudniu kobiety chętniej kupują lepsze kremy, perfumy czy olejki pod prysznic, by po pierwsze, zadbać o siebie przed świętami, a po drugie, nagrodzić za wszystkie obowiązki, jakimi owe święta są okupione. Pytam zatem praktyków: czy zgadzacie się z teoretykiem? Dla najciekawszych wypowiedzi przesłanych na mojego maila czekają upominki!

5. Zadbajcie o nastrój

Wiele osób razi, kiedy natychmiast po zaduszkach w sklepach zaczynają pojawiać się mikołaje i choinki. Przedwczesne puszczanie kolęd też bardziej irytuje, niż zachęca do zakupów. Co prawda handlowcy zauważyli, że Polacy raczej robią zakupy świąteczne na raty. Jednak pewien odsetek kupujących zaczyna je gromadzić na kilka miesięcy przed świętami. Prawdziwy szturm zakupowy zaczyna się na początku grudnia. I to wtedy nadchodzi czas najwyższy na udekorowanie sklepu, aplikację świątecznych (sosnowych, piernikowych) aromatów i puszczenie z głośników nieśmiertelnego „Last Christmas”. Bardzo pozytywne reakcje wśród kupujących wywołują akcje typu noc zakupów, godziny promocji, dzień z marką X (oczywiście głównym wabikiem są atrakcyjne, niższe ceny).

6. Wujek Google doradzi?

Z badań Deloitte’a wynika, że połowa badanych, wybierając prezent, będzie się kierowała opiniami użytkowników serwisów społecznościowych, a 62%. respondentów weźmie pod uwagę opinie z forów i blogów. Połowa ankietowanych Polaków wyszukuje w serwisach społecznościowych informacje o markach, rzadziej natomiast dostawcą danych na ten temat są sami producenci poszczególnych marek. Oczywiście jest spam i są opinie, ale prawdziwi fani internetu jedno od drugiego odróżniają.

polecamy: Zestaw Cashmere Care (Express Illuminator + rozświetlający krem pod oczy Express Illuminator). Cena: ok. 42 zł Zestaw Perfecta Exclusive 70+ (krem na dzień i na noc + krem pod oczy). Cena: ok. 25,50 zł Zestaw Marion (kuracja z olejkiem arganowym do włosów + eliksir do pielęgnacji paznokci i skórek + bibułki matujące). Cena: ok. 20 zł Zestaw Lirene Kolagenowa Młodość 35+ (nawilżający krem uelastyczniający + balsam głębokie nawilżenie do skóry suchej i normalnej). Cena: ok. 35,99 zł Playboy Vip woda toaletowa 50 ml + dezodorant perfumowany w sprayu 75 ml. Cena: 66 zł Soraya Art. & Diamonds 50+ (ujędrniający krem na dzień + rozjaśniająco-ujędrniający krem pod oczy). Cena: 29,99 zł Soraya Men Adventure 40+ (przeciwzmarszczkowy krem-żel do twarzy + balsam po goleniu). Cena: 29,99 zł AA Sensitive Nature SPA Granat odżywcze masło do ciała + odżywczy żel do mycia ciała. Cena: ok. 85 zł. AA Therapy edycja jubileuszowa nawilżający krem do rąk i paznokci + nawilżający balsam do ciała + nawilżający krem do cery suchej i odwodnionej. Cena: ok. 37 zł C-Thru Deo Natural spray 75 ml+ dezodorant 150 ml. Cena: ok. 24 zł STR8 Adventure (woda po goleniu 50 ml + dezodorant w sprayu 150 ml). Cena: ok. 32 zł Olay Active Hydrating (krem na dzień dla cery normalnej i suchej 50 ml + odświeżający żel do mycia twarzy dla cery normalnej, suchej i mieszanej 150 ml). Cena: ok. 29,99 zł Bielenda Awokado (krem dzień/noc, masło do ciała, 2-fazowy płyn do demakijażu). Cena: ok. 30 zł Bielenda Olejek Arganowy (krem na dzień lub na noc, masło do ciała, 2-fazowy płyn do demakijażu czarna oliwka). Cena: ok. 29,99 zł Gliss Kur Ultimate Volume szampon, odżywka z lakierem Taft i kosmetyczką. Cena: ok. 35 zł Fa Men Xtreme żel pod prysznic + dezodorant w sprayu i kulce z kosmetyczką. Cena: ok. 30 zł Syoss Silicone Free szampon i odżywka z kosmetyczką. Cena: ok. 20 zł Schauma Krem i Olejek linia do pielęgnacji włosów z kosmetyczką. Cena: ok. 25 zł Douglas kolekcja świąteczna: cienie 39 zł, błyszczyki 39 zł i lakiery do paznokci 25 zł. Rimmel tusz Scandaleyes i płyn do demakijażu. Cena: 29 zł

kosmetyki | październik 2012

48 | looki | jesień 2012

KSZA

dawka

WIĘKSZA MAKE UPU

Po pastelowej wiośnie i turkusowym lecie przyszedł czas na nieco mocniejsze akcenty. Makijaże tego sezonu są w przypadku kilku marek zdecydowanie cięższe, ale nie przytłaczają. Akcentowane są kobiece atuty: oczy, usta, wyraziste kości policzkowe. Fanki bardziej dyskretnego makijażu również mają zielone światło. W jesień mamy prawo wejść naturalnie, makijażem korygując tylko drobne niedoskonałości. tekst: Lidia Lewandowska S i ł a fioletu

Burgund, śliwka, głęboki granat – te kolory są nieodzownym zwiastunem jesieni. Niepokojące i kojące jednocześnie. Wpisane w rytm natury i z nią korespondujące. Świetnie sprawdzają się w makijażu brunetek i szatynek. Dają efekt tajemniczości i dystansu. Makijaże są wypracowane, staranne… Przełamana została zasada, że albo oko, albo usta. Jedno i drugie może być wyraziste bez efektu przeładowania (choć dotyczy to raczej młodszych kobiet).

Pupa

W krótkich hasłach: oczy – przyciągające i magnetyczne. Usta – pełne i seksowne. Paznokcie – eleganckie kolory. Cera – rozświetlona. Cienie do oczu w kolorach fioletu, szampana, grafitu i granatu rozprowadzają się na powiekach niczym krem, dają połysk i wspaniałe wykończenie makijażu. Dopasowane są do nich kolorystycznie konturówki do oczu, dodające spojrzeniu głębi i wyrazu. Pomadki z kwasem hialuronowym w odcieniach od nude, poprzez fiolet i bordo dają wyrazisty efekt nasycenia, blask i nawilżenie ustom. Sześć odcieni oraz zupełnie nowa formuła lakierów z ultradrobnymi perłami pozwolą stworzyć wyjątkowo błyszczący manikiur. Ciekawym produktem w gamie jest rozświetlacz do twarzy, który da perfekcyjne wykończenie makijażu z dodatkowym efektem chłodzącym. Optycznie rzeźbi policzki i łuki brwiowe, zapewniając wygląd jak z okładki. Cerę ożywia delikatny odcień różu do policzków. magazynkosmetyki.pl

lancôme

Od wieków purpura jest osnuta tajemnicą. Na podstawie technik kolorymetrycznych Laboratoria Lancôme zdołały odtworzyć oryginalny kolor i zastosować go w postaci wyjątkowo delikatnej substancji perłowej nowej generacji o satynowym wykończeniu. Ujarzmiony kolor prawdziwej purpury jest gwiazdą kolekcji Midnight Roses. Wykorzystując efekty połysku i matu, purpura świetnie oddaje klimat paryskich nocy. Gwiazdami w kolekcji są szminki Absolu Rouge w trzech odcieniach, matowy błyszczyk do ust, rozświetlający blush do twarzy, fioletowa kredka do oczu i zestaw idealnie dobranych cieni. Na jesienno-zimowych pokazach mody można było dostrzec, że jedną z najbardziej modnych barw tego sezonu zarówno w stroju, jak i w makijażu będą wszelkie odcienie fioletu: od delikatnego liliowego odcienia aż po intensywną oberżynę. Taki makijaż oka wymaga od reszty twarzy delikatności i stonowania. To właśnie fiolet jest głównym bohaterem looku proponowanego na nowy sezon przez markę Make Up Factory. Wymodelowane jego kilkoma odcieniami powieki dodatkowo podkreśla kreska tuż nad linią rzęs. Cera została rozświetlona i dodatkowo muśnięta na policzkach różem w delikatnym odcieniu. Dla równowagi na usta została położona jedynie półmatowa, delikatnie różowa pomadka.

Make Up

Factory

nouba

W tym sezonie jesień zaskoczy nas intensywnością barw. Nowa propozycja makijażu marki Nouba to wyraziste, mocno podkreślone oczy w różnych odcieniach fioletu, usta podkreślone różową, matową pomadką i świeża cera muśnięta delikatnym różem. Idealna propozycja na wieczór. W kolekcji wyróżnia się lekki róż do policzków o delikatnej, jedwabistej konsystencji. Pozwala na dowolne modelowanie policzków, stopniując intensywność koloru. Delikatna, płynna konsystencja pomadki Millebaci sprawia, że aplikacja jest łatwa jak nigdy dotąd. Nowe odcienie pozwalają na cieniowanie oka na wiele sposobów, dzięki czemu każda z nas może znaleźć idealne dla siebie połączenie barw. Nowe odcienie lakierów do paznokci Nouba Nail Polish doskonale harmonizują się kolorystycznie z resztą produktów tej kolekcji.

kosmetyki | październik 2012

50 | looki | jesień 2012

Estée Lauder

Pure Color Violet Underground to kolekcja zainspirowana wieloma kulturami, stylami i fakturami, stanowi doskonałe połączenie wyrafinowanego stylu i ulicznego szyku. Dzięki fantastycznej rewolucji estetycznej polegającej na połączeniu intensywnego, dynamicznego fioletu oraz tonów fuksji makijaż pokazuje nowy wymiar glam rocka. Estée Lauder przenosi mieszankę undergroundowego wyglądu i luksusowej mody na oczy i usta rozjaśnione paletą barw inspirowanych kamieniami szlachetnymi. Barwy koniaku i bordeaux wraz z neonowo jaskrawymi kaszmirem i szkarłatem tworzą tajemniczą, pełną zmysłowości paletę. Kontrastujące, intensywnie połyskujące pigmenty oraz matowe odcienie razem zyskują bogatą, ekscytującą głębię. Mocne pigmenty kontrastujące z satynową cerą dają poczucie nowoczesności i zarazem wyrafinowanego stylu, którego może skosztować każda kobieta.

Artdeco

na sezon jesień/zima Podczas pokazów mody królowały na wybiegach 2012 motywy kwiatowe tów. Wpisując się w ten największych projektan koprzygotowała kolekcję trend, marka Artdeco m kne pię aną irow nsp zai smetyków do makijażu a rannie dobrane połączeni kwitnącego ogrodu. Sta , różu, pastelowego fioletu odcieni amarantowego iet wego beżu tworzą buk jasnego brązu oraz kremo . intrygujących barw natury

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | paĹşdziernik 2012

52 | looki | jesień 2012

S ubtelnie

Znam dziesiątki kobiet, które hołdują zasadzie, że im mniej, tym lepiej – zwłaszcza w makijażu. Preferują makijaż dość szybki w wykonaniu i bezpieczny, co również ma znaczenie – dobry podkład, by zatuszować mankamenty cery, porządna maskara, która wydłuży i podkreśli rzęsy, oraz delikatna szminka i błyszczyk, by dodać ustom nieco wyrazu.

Virtual

Najmodniejszy duet sezonu jesień-zima 2012 według marki Virtual – świeży, lekki makijaż wzmocniony wyrazistym okiem, odpowiedni do każdego typu urody i na każdą porę dnia. Czarna maskara, czarna kreska na górnej powiece tuż przy linii rzęs i na dolnej, od wewnątrz, tworzą ramę dla satynowych odcieni brązu i złota. Pastele, które rządziły latem, stają się bardziej przygaszone i chłodniejsze. Jesienią stawiamy na barwy ziemi, które najlepiej wyglądają w połączeniu z połyskującym złotem rozświetlającym wewnętrzne kąciki oczu. Barwy powinny się płynnie łączyć i przenikać. W pierwszej kolejności szkicujemy linie, tak modne w nadchodzącym sezonie, a na koniec starannie malujemy rzęsy, aż ich kolor osiągnie najczarniejsze stadium czerni. Rozświetlone powieki, dokładnie wytuszowane rzęsy dodadzą spojrzeniu piorunującego efektu, a całość dopełnią wyraziste, podkreślone miękką kredką brwi. Główną rolę w makijażu odgrywają oczy, które kontrastują z jasną skórą w chłodnym odcieniu beżu i neutralnymi ustami. Delikatny błyszczyk w naturalnych kolorach jedynie wzmacnia barwę ust, najważniejsze to zachować umiar. Nieodłącznym elementem makijażu jest wypoczęta, świeża cera oraz mocniej zaakcentowane kości policzkowe. Rozświetlający róż w połączeniu z transparentnym pudrem – oto przepis na naturalny look w tym sezonie.

Eveline Cosmetics Wszelakie niedoskonałości cery oraz zasinienia w okolicach oka to zadanie dla korektora w płynie z serii Art Scenic. Nałożenie cienkiej warstwy i bardzo delikatne wklepanie sprawi, że wszystkie mankamenty zostaną skutecznie przykryte. Korektor może również spełniać funkcję bazy. Nałożony na powieki przedłuży trwałość kredki, zaś cieniutka warstwa korektora naniesiona na usta sprawi, że pomadka utrzyma się na nich znacznie dłużej. Pierwsze skrzypce w jesiennym makijażu oka gra kredka lub eyeliner. Wyraźnie podkreślone oko uzyskamy, obrysowując powiekę kredką Eye Max Precision w kolorze brązu lub zieleni. Mascara Big Volume Lash 100% Black Lashes to tusz do rzęs, który w zależności od liczby nałożonych warstw nada efekt naturalny lub sztucznych rzęs bez ich obciążania i sklejenia. W makijażu jesiennym nie możemy zapomnieć o podkreśleniu brwi, które będą dla oka niczym rama dla obrazu. Seria Art Scenic została powiększona o nowy produkt do stylizacji brwi. Jesień 2012 to również wielki powrót konturówki do ust. Niezależnie od kształtu naszych ust kredka Max Intense Colour już za pierwszym pociągnięciem nada im pożądany wygląd. Innowacyjna formuła perfekcyjnie łączy się z pomadką, dzięki czemu usta wyglądają niezwykle naturalnie. Mocniejszy kolor pomadki jest zdecydowanie na topie w tym sezonie. Aqua Platinum (nr 416) to kremowa pomadka, która pozwala uzyskać głębię koloru już po pierwszej aplikacji. Uzupełnieniem jesiennego looku będą wypielęgnowane i starannie pomalowane paznokcie (tu firma poleca lakier Perfume Nail nr 715). (autorka makijażu: Anna Jachowicz)

magazynkosmetyki.pl

Max Factor

Spokojny, nowoczesny i kobiecy look, który podkreśla naturalne piękno spojrzenia, to propozycja marki Max Factor na nadchodzący sezon. Przydymiony makijaż oczu i mocno wytuszowane rzęsy są wyeksponowane na tle nieskazitelnej, porcelanowej cery. Za kulisami pokazu domu mody Valentino Pat McGrath, globalny kreator makijażu marki Max Factor, stworzyła delikatny look inspirowany muzami lat 60.: modelką Penelope Tree oraz aktorką Anjelicą Huston. Podkład Max Factor Ageless Elixir nie tylko idealnie kryje, ale również pozwala skórze oddychać. Pat McGrath mówi: – Podkład stosujemy jak balsam, aplikując go za pomocą opuszków palców, aby stworzyć bazę pod makijaż. Następnie za pomocą niewielkiego pędzelka nakładamy go jako korektor w miejscach, które szczególnie tego potrzebują. Za pomocą ołówka do brwi Eye Brow Pencil w kolorze hazel subtelnie podkreśl brwi. Korzystając z kredki do powiek Liquid Effect Pencil w odcieniu brown blaze, podkreśl obie linie rzęs, malując delikatne kreski. Przydymiony makijaż oczu wykonasz za pomocą palety cieni w chłodnych, szarych barwach. Maskara Eye Brightening Tonal Black Volumising sprawi, że rzęsy będą spektakularnie pogrubione i wydłużone, a spojrzenie zyska blask dzięki drobinkom podkreślającym kolor tęczówki. Delikatnie podkreślone usta w stylu nude uzyskamy za pomocą jaśniejszego odcienia pomadki Colour Effect Flipstick w odcieniu folky pink. Paznokcie pomalowane supertrwałym lakierem Glossfinity Nail Polish w odcieniu midnight bronze idealnie dopełnią klasyczny look.

Givenchy

Kolekcja makijażu na jesień-zimę 2012 Acoustic Colors to partytura magnetyzujących i falistych kolorów w harmonijnej mieszance skojarzeń. Ten show jest pełen odcieni, świateł i wibracji oraz podszyty rockową i elektryzującą energią. Metalizujący efekt cieni z zawartością silikonu sprawia, że tekstura idealnie przylega do skóry, pozwalając drobinkom na „wybicie się” na powierzchnię. Powieka bawi się światłem i powstaje „mokry” efekt. Spojrzenie nabiera niezwykłej świetlistości. Na pryzmy składa się perłowa czerń, śliwka z różowymi drobinkami, kasztan w lukrze i mieniący się złoty – kolory przepełnione bogactwem drobinek, aby zelektryzować spojrzenie. W manikiurze Givenchy stawia na… szary fiolet, także z drobinkami, dla elektryzującego efektu na dłoniach. Uniwersalne odcienie błyszczyków dają subtelny i delikatny efekt na ustach.

W nadchodzącym sezonie styl kowbojski zawojuje świat makijażu. Już teraz możemy zaobserwować go w najnowszych modowych trendach. Jesienny makijaż proponowany przez markę Astor idealnie odzwierciedla nowoczesną odsłonę stylu country folk. Po soczystych letnich sorbetach przyszedł czas na stonowane beże i eleganckie brązy. Makijaż utrzymany w nowoczesnej konwencji stylu kowbojskiego doskonale sprawdzi się zarówno w pracy, jak i w codziennej bieganinie. W jesiennym wydaniu looku marki dominuje mocny makijaż oczu. Do jego wykonania wykorzystano cienie Eye Artist Palette nr 120. Paletka zawiera wszystkie kolory, jakie można spotkać jesienią. Najjaśniejszy, kremowy odcień został nałożony, począwszy od wewnętrznych kącików, na całej ruchomej powierzchni oka oraz na części łuku brwiowego. Ciemniejszym, beżowym kolorem wymodelowano zagłębienie powieki. Efekt rozdymienia stworzono poprzez rozcieranie brązów, uzyskując w ten sposób charakterystyczne smoky eyes. Jesienne szarości, jakie zagościły na cerze, rozpromieni podkład z serii SkinMatch. Kosmetyk odżywi zmęczoną upałami cerę, doskonale ją nawilży i wyrówna koloryt. Usta zostały muśnięte szminką Lip Tint Perfect Stay o nr. 300 i nawilżone balsamem, który znajduje się z drugiej strony pomadki. Prawdziwy Dziki Zachód nie może istnieć bez odrobiny szaleństwa. Drapieżny kontrast dla spokojnych brązów wprowadza czerwień lakieru Quick’n’Go nr 240. Jego ognisty kolor przyciągnie wzrok niejednego kowboja.

r o t s A

kosmetyki | październik 2012

54 | looki | jesień 2012

Verona Products Professional W tym roku z jednej strony w jesiennym looku widać pozostałości sezonu letniego - mocno podkreślone brwi, rzęsy i kości policzkowe, z drugiej coraz mocnej wkraczają zimowe mody, takie jak zdecydowanie zaakcentowane usta. Metamorfozę przechodzi również smoky eyes, które pojawia się w nowych odsłonach kolorystycznych takich jak brąz czy fiolet, z coraz odważniejszymi rysami czarną kredką. Wszystkie te trendy w wyjątkowo subtelny i zrównoważony sposób łączy look proponowany przez markę Ingrid firmy Verona Products Professional. Podstawę dobrego makijażu stanowi w nim odpowiednio dobrany fluid, który szczególnie o tej porze roku powinien być delikatny, z właściwościami nawilżającymi i wygładzającymi skórę, jak Ideal Face. W sezonie jesiennym doskonale sprawdzi się również puder brązujący Summer Touch, który pomoże odpowiednio wymodelować rysy twarzy oraz podkreślić na niej efekty letnich kąpieli słonecznych, a aksamitny róż Satin Touch doskonale wyeksponuje kości policzkowe. Aby makijaż przykuwał uwagę, szczególnie dokładnie warto podkreślić oczy. Jesienny sezon należy do cieni do powiek w odcieniach brązów, fioletów i szarości, które nanosimy, stosując odpowiednie cieniowanie – tony jaśniejsze nakładamy w wewnętrznych kącikach oczu i pod linią brwi, stopniowo przechodząc do odcieni ciemniejszych, aż po czarne, które nanosimy przy dolnej i górnej linii rzęs w zewnętrznych kącikach oczu. Czarne akcenty zapewni automatyczna kredka do oczu z gąbką służącą do rozcierania kreski w celu uzyskania efektu przydymionej powieki, której możemy również użyć, by odpowiednio podkreślić brwi i nadać im pożądany kształt. Kropkę nad i w makijażu oka postawi maskara do rzęs. Nowością w ofercie marki są trzy rodzaje maskar Bad Girls. Dopełnieniem jesiennego looku są usta, które warto podkreślić błyszczykiem Exellent Shine dostępnym zawsze w atrakcyjnych, sezonowych kolorach. Modne są zarówno kolory nude (zwłaszcza przy mocniej zrobionym oku), jak i wszelakie odcienie czerwieni.

U sta , usta

To zawsze podkręca męskie zmysły – widok ponętnie umalowanych warg. Po całych sezonach, w których królowały delikatne błyszczki, szminka wraca do gry. Kolor jest mniej istotny. Tu pole manewru jest duże: od bezpiecznych beżo-brązów po intensywne karminy i borda. Trendy z pokazów mody stawiały na mat, doświadczenie uczy jednak, że Polki lubią szminki z połyskiem dające również komfortowe poczucie nawilżenia ust.

Guerlain Niezwykle kobieca kolekcja poświęcona przyjemności i zmysłowości kolorów. Jak uwodzicielski anioł Natalia rozpala wyobraźnię cielistymi, czerwonymi akcentami. Brunatne powieki zestawione z czerwonymi ustami. Wpatruje się w swoje odbicie i odkrywa nową siebie. Zdaje się patrzeć w lustro i pytać: „I kto jest najpiękniejszą?”. Czerwień jest bardzo w stylu Guerlain. Jest przesiąknięta namiętnością i miłością. Usta spowite w czerwień, o jakiej zawsze marzyły, zawieszone pomiędzy cynobrem, wiśnią a mineralnym granatem, harmonizują z morelowymi lub lekkobrązowymi policzkami. Brunatne cienie podkreślają oczy. Nawiązują flirt z makijażem ust, jednocześnie nie odwracając od nich uwagi, sprawiają, że usta stają się jeszcze bardziej błyszczące.

magazynkosmetyki.pl

Rimmel

Wyraźnie podkreślone usta oraz głębokie i wyjątkowo szlachetne barwy pomadek to jeden z najważniejszych trendów nadchodzącego sezonu. Usta otulone aksamitem to efekt rozproszenia i odpowiedniego załamania światła po umalowaniu ust matową szminką. Jeżeli do tak wyraźnego makijażu ust doda się nieco zadziornie umalowane, a jednocześnie równoważące całość oczy, mamy współczesny i wyjątkowo miejski wizerunek, gdzie szlachetny aksamit łączy się z rockowym buntem w idealną całość. Kate Moss ma na sobie podkład Wake Me Up w kolorze 100 Ivory, a także puder prasowany Match Perfection w tym samym odcieniu. Partie pod oczami, a także centralna część twarzy rozświetlone zostały korektorem w pędzelku. Kości policzkowe subtelnie wymodelowane brązerem Match Perfection 001 w naturalnym odcieniu. Makijaż oczu należy rozpocząć od aplikacji cieni z palety Glam Eyes Trio 624 Lunx. Największy cień z zestawu w odcieniu przybrudzonego różu i śliwki nakładamy na górną powiekę, omijając wewnętrzny

kącik oka. Ten z kolei rozświetlamy białym cieniem i łączymy z nałożonym wcześniej różem. Najciemniejszy brązowy cień służy w tym makijażu do zaznaczenia górnej i dolnej linii rzęs. Rozcierając brąz, dobrze jest „wyciągnąć” zewnętrzny kącik oka. Żelowym eyelinerem Glam’Eyes w kolorze czarnym warto wzmocnić linię rzęs. Wewnętrzną linię rzęs najlepiej umalować czarną kredką 061 Jet Black. Spojrzenie zostaje podkreślone czarną maskarą ScandalEyes Show Off, która doskonale pogrubia, wydłuża i podkręca rzęsy. Wybierając intensywne odcienie szminek, dobrze jest nakładać je warstwami za pomocą pędzelka. W ten sposób otrzymamy idealny kształt i pożądane nasycenie koloru. Dla większej trwałości można umalowane usta odcisnąć w chusteczkę, przypudrować i ponownie nałożyć kolor, w tym przypadku Lasting Finish by Kate Moss 102. Cielisty opalizujący kolor lakieru do paznokci 60 Seconds nr 500 Caramel Cupcake będzie świetnym dopełnieniem, a nie konkurencją makijażu i całej stylizacji.

oczy mocno podkre ś lone

Gosh

W makijażu jesienno-zimowym 2012 firmy Gosh najmocniejszym akcentem są oczy kreowane na kocie spojrzenia. Wyraźna kreska stworzona przy udziale eyelinera w pisaku wcale nie musi być czarna, można pokusić się o kolor i wybierać wśród fioletu, turkusu, zieleni (do wyboru aż sześć kolorów). Uwieńczeniem oczu są rzęsy – pięknie podkreślone, oszałamiająco podkręcone i wydłużone dzięki wyjątkowej maskarze Kocie Oczy, która dokładnie rozdziela rzęsy i sprawia, że nikt nie może oprzeć się uwodzicielskiemu spojrzeniu. Cera lśni zdrowiem i pięknem, a to wszystko za sprawą najnowszego Cream BB łączącego w sobie kilka funkcji w jednym produkcie: kryje, jednocześnie daje pełniejsze wygładzenie linii i zmarszczek, ujednolica koloryt cery, dopasowując się tonalnie bez zbędnych obciążeń. kosmetyki | październik 2012

56 | looki | jesień 2012

Sephora

Jesienią 2012 marka Sephora proponuje makijaż, który bazuje na odcieniach purpury. Dobra wiadomość dla dziewczyn, które nie mają zbyt dużej wprawy w sztuce makijażu - w kolekcji Deep Purple na jesień 2012 znajdą gotowe szablony eyelinera i manikiuru – wystarczy je tylko nakleić i cały jesienny look jest gotowy. Kolorami jesieni są róż, purpura i fiolet.

Lumene BELL

Drapieżne oczy wzmocnione czarną kreską w wewnętrznej części dolnej powieki – oto najnowsza propozycja makijażystów marki na sezon jesień-zima. To udane połączenie pełnej blasku cery z matową powieką w kolorze przydymionej czerni. Chłodny odcień różu podkreśla piękno kości policzkowych, zaś usta rozświetlone transparentnym różem kuszą lustrzanym połyskiem. Interesującymi kosmetykami w kolekcji są mineralne cienie i róże do policzków, baza rozświetlająca i maskara aktywnie wydłużająca rzęsy.

Jesienne trendy koncentrują się wokół makijażu oka. Zwariowany letni festiwal barw zamienia się jednak na klasyczne, wyraziste i głębokie spojrzenie. Wielki come back przeżywa eyeliner w klasycznym odcieniu głębokiej czerni. Zamiast zwykłej, prostej kreski modne są geometryczne kształty i zabawne akcenty w postaci kropeczek. Marka rekomenduje do tego eyeliner Big Black, a maskara Volume Gigantus doda rzęsom objętości. Okres jesieni to także powrót do mocnych, intensywnych kolorów na ustach i paznokciach. Królować będą ciemne kolory, te przywołujące na myśl smaki letnich, upalnych dni; jagód, wiśni czy malin. Paniom, które nie są zwolenniczkami szminek w intensywnych kolorach, z pomocą przyjdzie błyszczyk. Jego kolor jest delikatniejszy, lecz równie trwały, a w dodatku pozostawia na ustach lśniący efekt. magazynkosmetyki.pl

wydarzenia | 57

10 września, siedziba Laboratorium Naukowego Lirene w Warszawie

Lirene Ideale

Od lewej: Joanna Wierzbicka, kierownik produktu Lirene w kategorii pielęgnacja twarzy, Anna Pilip, kierownik ds. PR marki Lirene, Beata Kwaśny i Lidia Lewandowska, magazyn „Kosmetyki”.

Podczas spotkania prasowego prof. Małgorzata Lewandowska z Politechniki Warszawskiej przedstawiła wyniki nowatorskich badań mierzących elastyczność żywych komórek skóry za pomocą mikroskopu sił atomowych. Badanie to potwierdziło skuteczność formuły TGF Activate Technology zawartej w nowych kosmetykach Lirene Ideale. Dr Monika Pasikowska, kierownik laboratorium naukowego Lirene, wyjaśniła rolę i znaczenie tkankowych czynników wzrostu TGF w procesie starzenia się skóry. Joanna Wierzbicka, kierownik produktu Lirene w kategorii pielęgnacja twarzy, zaprezentowała trzy nowe linie kosmetyków odpowiadające na potrzeby skóry kobiet w różnym wieku: Elasticity 35+, Restructure 45+ i Mezofirm 55+.

12 września, AGKlinik

Najnowsze metody anti-aging i modelowania sylwetki Gospodarzem konferencji był właściciel AGKlinik Adam Gumkowski, specjalista z zakresu chirurgii kosmetycznej. Spotkanie rozpoczęło się od zaprezentowania kliniki: jej sal operacyjnych i sprzętu. W kolejnej części dr Gumkowski przedstawił najnowsze zabiegi, o które wzbogaciła się oferta kliniki: Accusculpt, i Accushape, Acculift oraz Infini.

Anna Popek, aktorka, Adam Gumkowski, właściciel kliniki, oraz Ewa Siedlecka, właścicielka agencji PR obsługującej klinikę.

Od lewej: dr Monika Pasikowska, kierownik laboratorium naukowego Lirene, prof. dr hab. inż. Małgorzata Lewandowska, Politechnika Warszawska, Joanna Wierzbicka, kierownik produktu Lirene w kategorii pielęgnacja twarzy, oraz Monika Tarka, prowadząca.

7 września, Centrum Nauki Kopernik w Warszawie

Dermika – piękno dzięki nauce. Spotkanie poprowadziła dziennikarka Marta Kuligowska. Gościem specjalnym był prof. dr hab. n. farm. Maciej Małecki, który opowiedział o przełomowych osiągnięciach polskiej genoterapii. Anna Frydrych, kierownik ds. bezpieczeństwa i ewaluacji produktu Cederroth Polska, poprowadziła wykład pod tytułem „Nauka” – azymut w wędrówce po kobiece piękno”. Część oficjalną zakończył panel dyskusyjny z udziałem przedstawicieli środowiska akademickiego, dermatologicznego, dziennikarskiego i przemysłowego, w którym wzięli udział m.in.: dr Barbara Walkiewicz-Cyrańska, dermatolog, dr n. med. inż. Katarzyna Pytkowska, prorektor ds. dydaktyki Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia, oraz Blanka Chmurzyńska-Brown, dyrektor generalny Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego. Imprezę uświetnił występ najpopularniejszego polskiego iluzjonisty Macieja Pola.

Od lewej: Monika Spinek, dyrektor marketingu kosmetycznego Cederroth Polska, Anna Irzycka, PR manager Dermiki, Łukasz Pyzioł, dyrektor działu nauki, badań i rozwoju Cederroth Polska, oraz Jarosław Cybulski, dyrektor generalny Cederroth Polska.

Panel dyskusyjny. Od lewej: Marta Kuligowska, Barbara Walkiewicz-Cyrańska oraz Katarzyna Pytkowska.

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | październik 2012

58 | WYDARZENIA 29 sierpnia, restauracja Amber Room

Roberto Cavalli, Coty

13 września, Pure Sky Club

W Pałacyku Sobańskich w Warszawie miało miejsce spotkanie prasowe z okazji przejęcia marki Cavalli przez firmę Coty oraz debiut damskiego zapachu. Spotkanie poprowadziły Jolanta Górska, główny kierownik ds. mediów i PR, oraz Iza Lewandowska, PR manager prestige & upper semiselective cosmetics.

Mary Kay, linia TimeWise Repair Spotkanie rozpoczęło sie od przedstawienia krótkiej historii marki Mary Kay w Polsce przez dyrektor generalną Ewę Pyrz – Kudlińską. Następnie Anna Kłosowicz opowiedziała o problemach, ale i o korzyściach wynikających z osiągniącia wieku dojrzałego, a Ola Sokołowska zaprezentowała nowe kosmetyki.

Iza Lewandowska, PR manager prestige & upper semiselective cosmetics oraz Jolanta Górska, główny kierownik ds. mediów i PR

Ekipa Mary Kay: Kamil Stankiewicz, Ola Sokołowska, Ewa Kudlińska – Pyrz, dyrektor generalny i Anna Kłosowicz

17 września, siedziba Yonelle Masterclass Academy Okazją do spotkania było uruchomienie Akademii Yonelle i przedstawienie przybyłym dziennikarzom nowatorskiej oferty szkoleniowej. „Mama w spa – uroda i bezpieczeństwo” to specjalistyczna oferta edukacyjna dotycząca pielęgnacji kobiet w ciąży i po porodzie. Jolanta Zwolińska, właścicielka i dyrektor generalny Akademii Yonelle, wraz z zespołem kompleksowo podjęła w niej temat gabinetowej opieki nad paniami oczekującymi dziecka.

Agnieszka Żuralska-Lazar, mgr rehabilitacji, ekspert beauty & spa oraz współautorka i koordynatorka projektu, pozyskała do współpracy grupę ekspertów i trenerów o niepodważalnych kwalifikacjach. Nadzór merytoryczny objął prof. Tomasz Niemiec, autorytet w dziedzinie ginekologii I położnictwa.

Dr n. chem. Małgorzata Chelkowska, ekspert ds. bezpieczeństwa i skuteczności kosmetyków, Sylwia Stępniewska, fizjoterapeutka, Anna Durka, położna, Jolanta Zwolińska, właścicielka Yonelle, Tatiana Ostaszewska-Mosak, psycholog, oraz Agnieszka Żuralska-Lazar, współautorka i koordynatorka projektu Mama w Spa – uroda i bezpieczeństwo.

18 września, restauracja Amber Room Pierre Fabre Dermo-Cosmetique, Rene Furterer, Galenic

Od lewej: Eliza Kobylnik, manager marek Rene Furterer i Galenic, Thierry Chenain, dyrektor generalny Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska, Hanna Zalewska-Babicz, business unit manager Pierre Fabre Dermo-Cosmetique, Martine Bultaut, dyrektor PR Pierre Fabre Dermo-Cosmetique.

magazynkosmetyki.pl

Pretekstem spotkania była prezentacja nowości w firmie Pierre Fabre Dermo-Cosmetique, które zaprezentowała Hanna Zalewska-Babicz, business unit manager. Portfolio Rene Furterer wzbogaciło się o gamę Karite o intensywnie odżywczych, regenerujących formułach pełnych masła Karite pozyskiwanego w etyczny sposób w efekcie współpracy ze społecznością z Burkina Faso. Marka Galenic wprowadziła zaś dermokosmetyki Ophycee, których nowe formuły są efektem 30 lat prac badawczych Laboratoriów Pierre Fabre i Francuskiego Narodowego Centrum Badawczego CNR. Gama oparta jest na esencji niebieskich alg.

11 września, sala kinowa w Pure Sky Club Tenex, Gerovital Angela Bindea, farmaceutka firmy Farmec, przedstawiła historię firmy oraz zaprezentowała koncepcję Gerovital H3 wg prof. dr Any Aslan. Zapoznała także uczestników spotkania z trzema liniami Geriovital do kompleksowej pielęgnacji twarzy i ciała. W spotkaniu uczestniczyli przedstawiciele firmy Tenex: Cezary Ociepa, prezes zarządu spółki, oraz Tamara Mazourkevich, dyrektor marketingu. Na zakończenie konferencji odbył się pokazowy zabieg przeprowadzony na wybranych kosmetykach z linii Gerovital.

Angela Bindea, farmaceutka Farmec.

Cezary Ociepa, prezes zarządu firmy Tenex.

28 sierpnia, Flaming Restaurant TZMO, Eva Natura Herbal Garden

Dorota Gardias, Małgorzata Nawrocka, TZMO. oraz Jarosław Józefowicz, prezes TZMO.

Spotkanie poprowadziła Dorota Gardias, dziennikarka, wraz z Iloną Cynk, specjalistą ds. marketingu z TZMO SA. Zaproszeni goście mieli okazję zapoznać się z najnowszą linią kosmetyków Eva Natura Herbal Garden opartych na formułach opracowanych na bazie naturalnych ekstraktów z ziół. Zainteresowane osoby mogły również zbadać stan swojej skóry i dowiedzieć się, w jaki sposób ją pielęgnować. stylista Gok Wan i Lidia Lewandowska, magazyn „Kosmetyki”.

28 sierpnia, wnętrze salonu Orsay w warszawskim centrum handlowym Arkadia Nivea, Invisible

Michał Szaniecki, marketing manager Nivei, podczas swojej prezentacji.

Michał Szaniecki, marketing manager Nivei, przypomniał historię sukcesu Invisible, antyperspirantu niepozostawiającego białych plam na czarnych ubraniach ani żółtych śladów na białej odzieży. Opowiedział o współpracy z siecią Orsay, z którą Nivea już w październiku odkryje kolekcję Black & White dedykowaną wszystkim kobietom kochającym czarny i biały kolor. Z kolei stylista Gok Wan w rozmowie z Jakubem Góralczykiem, junior PR managerem Nivei, przekonywał, że wszyscy wyrażamy siebie poprzez odzież, dlatego też niezwykle ważne jest dbanie o swoje ubrania. Po części oficjalnej spotkania Gok Wan pozostał jeszcze do dyspozycji gości, udzielając indywidualnych porad stylistycznych.

18 września, restauracja Tamka 43 Max Factor, Facefinity All Day Flawless 3-in-1 Foundation Prezentacja nowego, wielofunkcyjnego podkładu stała się pretekstem do przypomnienia sylwetki legendarnego twórcy marki i pioniera sztuki makijażu – Maksymiliana Faktorowicza. Spotkanie prowadziła dziennikarka Anna Puślecka, która wraz z Wojtkiem Rostowskim, oficjalnym makijażystą marki Max Factor w Polsce, rozmawiała na temat dziedzictwa marki Max Factor oraz definicji słowa glamour.

Anna Puślecka i Wojtek Rostowski.

kosmetyki | październik 2012