Kosmetyki październik 2018 by Magazyn Kosmetyki

bezpłatny magazyn branżowy

10/2018

EKO, WEGE, BIO moc naturalnych składników

Temat numeru DOJRZAŁE PIĘKNO

01_KOSM_okladka_10-2018_H+.indd 1

Akademia kosmetyków NIE TYLKO DLA ŁASUCHÓW

Na półce

NOWOŚCI W MAKIJAŻU 16.10.2018 22:18

reklamy.indd 2

17.10.2018 21:40

{ od redakcji }

Drogie Czytelniczki! październik 2018 WYDAWCA Media Direct Sp. z o.o. ul. Młynarska 7 01-205 Warszawa tel. (22) 539 59 40 faks (22) 539 59 50 PREZES ZARZĄDU: Beata Farmus REDAKTOR NACZELNA Magdalena Ziętkiewicz mzietkiewicz@magazynkosmetyki.pl tel. 513-148-513 REDAKCJA Aleksandra Falkowska redakcja@magazynkosmetyki.pl tel. 797-294-895 ZESPÓŁ Aleksandra Zalewska-Stankiewicz Barbara Molęda (współpraca) Oliwia Mazur (współpraca) Marzena Dobosz (korekta) DZIAŁ REKLAMY reklama@magazynkosmetyki.pl tel. (22) 539 59 44 PRENUMERATA prenumerata@mediadirect.pl PROJEKT MAKIETY I OPRACOWANIE GRAFICZNE: nowi studio

Czas mija nieubłaganie, starzejemy się my i nasza skóra. Czasu zatrzymać się nie da, można jednak z powodzeniem walczyć o piękną i promienną cerę w każdym wieku. Oferta kremów, balsamów i masek dla kobiet po sześćdziesiątce i siedemdziesiątce jest coraz szersza, a panie w tym wieku równie chętnie jak ich młodsze koleżanki chcą dbać o siebie. Dlatego w Temacie numeru (s. 16) podpowiadamy, jak pielęgnować skórę dojrzałą i jakie kosmetyki polecać dojrzałym klientkom. Pianki, musy, mleczka, babeczki, zapach wanilii i czekolady, soczyste kolory letnich owoców – brzmi smakowicie? W Akademii kosmetyków (s. 36) nie piszemy jednak o kuchni, ale o produktach kosmetycznych inspirowanych smakołykami. Apetyczne kosmetyki warto eksponować na półce, bo nie tylko łasuchy skuszą się na takie produkty. Trendy kosmetyczne zmieniają się z sezonu na sezon. Niezmienna jest jednak moda na naturalność, naturalne, ekologiczne kosmetyki prezentujemy na s. 44, a na s. 48 zachęcamy do odwiedzania kosmetycznych imprez targowych, gdzie te zmieniające się trendy można obserwować, posłuchać ekspertów, zakupić kosmetyczne nowości i rozszerzyć ofertę swojej drogerii.

DRUK: Techgraf NAKŁAD: 20 000 egzemplarzy FOTOGRAFIA NA OKŁADCE: Adobe Stock/sonyachny ISSN: 1234-4575 Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy. Wszystkie prawa zastrzeżone ©

Redaktor naczelna

2018 magazynkosmetyki.pl

03_KOSM_wstepniak_H+.indd 3

/3 16.10.2018 23:24

{ w numerze }

42.

16.

Spis treści 6

Kampanie i promocje

Relacja: Kobiety rozwijają skrzydła

48 Trendy By wiedzieć, musisz bywać

Kalejdoskop

TEMAT NUMERU 16 Dojrzałe piękno Pielęgnacja skóry dojrzałej

44.

NA PÓŁCE 28 Nasze rekomendacje

Nowości i trendy w makijażu

Akademia kosmetyków Apetyczne kosmetyki Raj nie tylko dla łasuchów

Kosmetyki dla najmłodszych

Moc naturalnych składników Kosmetyki naturalne

NA RYNKU

51 KinAds Makijaż w kinie 52 Wywiad Kiril Marinov, dyrektor zarządzający działu Beauty Care firmy Henkel 54 Co słychać w gabinecie 58 Reportaż z terenu Gniezno otwiera drzwi dla biznesu 61 Sztuka sprzedaży

32.

4/ 04_KOSM_spistresi_H+.indd 4

17.10.2018 00:04

04_KOSM_spistresi_H+.indd 5

16.10.2018 22:26

{ kalejdoskop / aktualności }

Natalia Siwiec dla Indigo

nowości na rynku

Nowy Jork stał się inspiracją dla nowej kolekcji NEW YORK COLLECTION INDIGO stworzonej wspólnie z Natalią Siwiec. Kolekcja to dwanaście niezwykle eleganckich i intrygujących kolorów, które stanowią absolutny „must have” na jesień. Wśród propozycji znajdziemy odcienie fioletu, bordo, naturalne beże, oliwkę, khaki, głęboką zieleń, szarości, energetyczny amarant i musztardę.

Nawilżająca regeneracja

Mimo upływu lat

Dla skóry w potrzebie

Naturalnie piękna skóra

Clinique przedstawia Dramatically Different Hydrating Jelly, pierwszą formułę nawilżającą, która nawilża, wzmacnia i chroni skórę. Kosmetyk wyrównuje poziom nawilżenia skóry, zapewniając natychmiastowe, lekkie nawilżenie utrzymujące się przez 24 godziny dzięki glicerynie i kwasowi hialuronowemu. Czysta, lekka, przezroczysta formuła produktu nie obciąża skóry – jak tłuste kremy.

Soraya Anti-Ageing to linia kosmetyków stworzona z myślą o skórze dojrzałej. To kosmetyki dostosowane do potrzeb skóry w danym wieku. Zapewniają efekty poprawy wyglądu i nawilżenia skóry widoczne już po pierwszej aplikacji. Nowa linia obejmuje: mleczka do ciała, serum do zadań specjalnych oraz krem do rąk. Kosmetyki przeznaczone dla kobiet w wieku 40+, 50+, 60+ i 70+.

Głęboko nawilżająca i pielęgnująca pianka Gehwol zapewnia szybką i skuteczną pielęgnację. Produkt błyskawicznie się wchłania, nie pozostawia tłustych śladów. W piance znajduje się hydrokompleks w postaci czterech składników aktywnych: oleju z wiesiołka, ekstraktu z torfu, mocznika i oleju z awokado. Poleca się ją do pielęgnacji stóp, ale też całego ciała.

Bodymania to naturalne formuły produktów do pielęgnacji twarzy, włosów i ciała z najcenniejszymi z dostępnych naturalnych składników. Kosmetyki linii Apricot Oil & Opuntia Bodymania Stara Mydlarnia zawierają olej z pestek moreli i olej z opuncji figowej. W skład linii wchodzą: serum do twarzy, żel do kąpieli i pod prysznic, krem do ciała, krem do rąk oraz suchy olej.

6/ 06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 6

16.10.2018 22:30

60%

KOBIET W POLSCE MA SKÓRĘ WRAŻLIWĄ. MIXA PRZEPROWADZIŁA BADANIE O SKÓRZE WRAŻLIWEJ, BY ZWRÓCIĆ UWAGĘ NA POWSZECHNOŚĆ TEJ DOLEGLIWOŚCI. OKAZUJE SIĘ RÓWNIEŻ, ŻE PROBLEMY SKÓRNE MAJĄ WPŁYW NA ŻYCIE KOBIET – 95 PROC. ZADEKLAROWAŁO, ŻE WRAŻLIWA SKÓRA WPŁYWA NEGATYWNIE NA ICH SAMOPOCZUCIE, PEWNOŚĆ SIEBIE I POCZUCIE ATRAKCYJNOŚCI*. * badanie zrealizowane przez Kantar Millward Brown w 2018 roku

Wspólny sojusz marketingowy Semilac podjął kolejną współpracę z polską marką – producentem biżuterii YES, aby stworzyć szereg wspólnych działań marketingowych. Działania obu firm obejmują wzajemną promocję w kanałach social media. Semilac prezentuje biżuterię YES wraz z dopasowanymi do niej stylizacjami paznokci zgodnymi z aktualnymi trendami. YES podkreśla rolę manicure jako idealnego dodatku do biżuterii w swoich publikacjach. Obie marki czerpią szereg korzyści z połączenia wspólnych sił – współpraca ma umocnić pozycję obu brandów.

LUNA fofo od Foreo to ultrahigieniczna szczoteczka do twarzy wyposażona w zaawansowane sensory wykonane z 24-karatowego złota, które analizują kondycję cery. LUNA fofo łączy się z telefonem przez tryb Bluetooth i w aplikacji zapisuje wszystkie wyniki wykonanych analiz. Aplikacja jest wyjątkowo prosta i intuicyjna w użyciu.

Pielęgnacja ciała i twarzy Oczyszczenie skóry głowy

Ulga dla mięśni

Nowość marki Radical – peeling trychologiczny, krok w kierunku gęstych i zdrowych włosów. Kosmetyk o enzymatycznej formule nie tylko usuwa resztki kosmetyków, lecz także pobudza skórę głowy pobudzając mikrokrążenie. Dzięki temu cebulki włosów aktywizują się do intensywniejszej pracy i wzrostu. Regularnie stosowany wpływa na polepszenie stanu włosów.

Produkty linii ARNICA active od FLOSLEK Laboratorium łagodzą dolegliwości związane z przeciążeniem, naciągnięciem i przetrenowaniem mięśni i stawów. Preparaty można stosować niezależnie od wieku. Lekkie konsystencje żelowe szybko się wchłaniają. Są bezpieczne oraz skuteczne, przebadane pod nadzorem lekarzy dermatologów. Linia ARNICA active obejmuje żel rozgrzewający oraz żel chłodzący.

Aloes to jeden z najbardziej popularnych naturalnych składników w kosmetyce. Stara Mydlarnia, wykorzystując właściwości aloesu, stworzyła kompletną linię do pielęgnacji twarzy i ciała Bioaloes z formułą ECO. Kosmetyki tej serii zawierają sok z aloesu, więc nawilżają skórę i wpływają na poprawę jej elastyczności. Nie zawierają SLS, SLES, parabenów, silikonów, ethanolu, wazeliny i formaldehydu.

magazynkosmetyki.pl

06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 7

/7 16.10.2018 22:30

{ kalejdoskop / aktualności }

Premiera NEO Make Up

każda kobieta może w wykonać perfekcyjny makijaż

nowości na rynku

Podczas premiery nowej polskiej marki NEO Make Up została przedstawiona gama produktów, dzięki którym można wykonać profesjonalny makijaż samodzielnie w domu. Marka NEO Make Up powstała, by umożliwić kobietom podkreślenie własnego piękna. W ofercie klientki znajdą produkty do wykonania pełnego i trwałego makijażu.

Rekonstrukcja skóry dojrzałej

Na zimną porę roku

Marka Exclusive Cosmetics wprowadza innowacyjną linię kremów o odżywczej formule odpowiadającej na potrzeby skóry dojrzałych kobiet. Zawarty w kremach SYN-VENOM, syntetyczny neuropeptyd, naśladuje działanie toksyny znajdującej się w jadzie żmii, który skutecznie wygładza skórę. Kolagen stanowi konstrukcję dla skóry, a ekstrakt z perły odpowiada za jej odżywienie.

Esencja do kąpieli Kneipp „Na zimną porę roku” z intensywnym aromatem eukaliptusa oraz kamfory. Zalecana jest nie tylko jesienią i zimą, sprawdzi się także w chłodniejsze dni wiosenno-letnie. Nowość od Kneipp pozwala pozbyć się uczucia chłodu, doskonale rozgrzewa i inhaluje. Esencja oprócz walorów aromaterapeutycznych ma właściwości pielęgnujące ciało.

Odpowiedź na oznaki starzenia się W odpowiedzi na potrzeby skóry narażonej na niekorzystne działanie czynników zewnętrznych marka Uriage wprowadza Age Protect. W najnowszej linii marki Uriage wykorzystano dwa patenty – BLB, który tworzy barierę przed światłem niebieskim i FILMEXEL o działaniu ochronnym oraz zapobiegającym przyleganiu zanieczyszczeń.

Mineralna terapia Farmona przedstawia maskę mineralną Jantar z wyciągiem z bursztynu i minerałami. Innowacyjna, ultralekka żelowa formuła bezolejowa, stopniowo uwalnia składniki aktywne, nie obciążając przy tym włosów. Maskę można stosować na dwa sposoby – spłukać po zastosowaniu na świeżo umyte włosy lub pozostawić na kosmykach na noc. Włosy po zastosowaniu maski są gładkie i lśniące.

8/ 06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 8

16.10.2018 22:31

reklama

Farmona sponsorem programu „Matura na 100 procent” Fundacja „Matura na 100 procent” powołana do życia przez Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona, we współpracy z Centralną Komisją Egzaminacyjną, nagradza najlepszych maturzystów. W piątej edycji konkursu wyłoniono 45 finalistów, wybrano 25 najlepszych z najlepszych. Laureatką nagrody głównej została Weronika Tupaj z Krakowa, która podczas uroczystej gali 21 września w Lublinie otrzymała stypendium o wartości 10 tys. złotych.

Recepta na młody wygląd

Arcydzieło botaniki

Marka Artistry przedstawia zaawansowaną kurację z witaminą C i kwasem hialuronowym ARTISTRY INTENSIVE SKINCARE. Linia jest przeznaczona dla wszystkich typów skóry oraz grup wiekowych. Odpowiada na potrzeby osób, których skóra jest pozbawiona blasku, matowa, z widocznymi naczynkami oraz dla tych, których cera wymaga suplementacji witaminą C.

Linia Flora Siberica od Natura Siberica to bogactwo darów natury odległych, dzikich, syberyjskich regionów. Połączenie naturalnych ziół i roślin pozwoliło stworzyć linię produktów pielęgnacyjnych do ciała i włosów. By zapewnić pełną opiekę nad ciałem marka proponuje m.in. masło do ciała, balsam czy żele pod prysznic. Flora Siberica zawiera także produkty do pielęgnacji włosów.

06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 9

16.10.2018 22:31

{ kalejdoskop / aktualności }

Kompozyc otwierająję bergamo tk i świeża a cytryna

Warsztaty eos Flavor Lab w Nowym Jorku

Poczucie

siły i męskości Nowość od JFenzi – perfumy ARDAGIO Decor Men to uwodzicielski aromat w zestawieniu z klasyczną męską elegancją. Świeży, a zarazem pikantny i orientalny aromat rozwija się stopniowo, dając poczucie siły i męskości. W sercu znajdziemy zapach orientu, a w końcówce męskiego akordu dominują mocne nuty tytoniu i skóry.

Warsztaty pod nazwą eos Flavor Lab to multisensoryczne doświadczenie, pozwalające współuczestniczyć w opracowaniu produktów eos. Do kolorowego, pachnącego i organicznego świata marka eos zaprosiła przedstawicielki social mediów z całego świata, w tym dwie Polki – Annę Skurę z What Anna Wears oraz Martę Lech-Maciejewską, autorkę Superstyler. blog. Kluczowym elementem wydarzenia było wspólne opracowanie nowych balsamów w oparciu o przedstawiane pomysły i preferencje oraz przewidywane trendy.

FOT. materiały prasowe

nowe miejsca

Wyjątkowy świat Maé Health Institute

Drogeria Hebe w Łodzi już otwarta

Beauty Hall w Elektrowni Powiśle

To wyjątkowe miejsce, stworzone z myślą o osobach, które świadomie dążą do zachowania zewnętrznego piękna, ale także osiągnięcia wewnętrznej harmonii. W Instytucie można kompleksowo zadbać o urodę ciała i spokój ducha, skorzystać z konsultacji ekspertów w dziedzinie pielęgnacji i dietetyki, a także umówić się na sesję jogi czy pilatesu. Myślą przewodnią działań ekspertów jest sentencja „Let’s bulid wellness instead of treating disease”.

28 września otwarto nową drogerię Hebe w Łodzi, zlokalizowaną w Pasażu Łódzkim. Hebe oferuje zróżnicowany asortyment oraz produkty dostępne na wyłączność. Ma bogatą ofertę kosmetyków do pielęgnacji ciała i twarzy oraz akcesoria do makijażu. Drogeria Hebe rozszerzy strefę beauty w Pasażu Łódzkim – obecnie znajdują się tam: Rossmann, Sephora i Yves Rocher. Z okazji otwarcia Hebe przygotowała promocje, aby przywitać nowych klientów.

Beauty Hall to zupełnie nowa koncepcja pielęgnacji urody. W przestrzeni będzie można skorzystać ze wszystkich usług kosmetycznych. Beauty Hall w Elektrowni Powiśle będzie podzielony na trzy strefy. Pierwsza to kameralna przestrzeń, w której będzie można skorzystać z masaży, zabiegów kosmetycznych i depilacji. W strefie półotwartej zostaną zlokalizowane nail bary. Pozostała część zostanie przeznaczona pod stoiska kosmetyczne marek.

10 / 06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 10

16.10.2018 22:32

06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 11

16.10.2018 22:38

{ kalejdoskop / aktualności } innow formuła acyjna przy naturalnwraca ą równowa gę skóry

!nowość

Różana

delikatność Nowa linia do demakijażu i oczyszczania skóry NIVEA MicellAIR® SKIN BREATHE z wodą różaną łączy w sobie delikatność i naturalność, jednocześnie skutecznie oczyszcza skórę. Wyjątkowa formuła cząsteczek miceli i wody różanej łagodnie usuwa makijaż i zanieczyszczenia oraz nawilża skórę. Dostępna jest w czterech odsłonach: dwufazowego micelarnego płynu, żelu oczyszczającego, mleczka i toniku oraz chusteczek do demakijażu.

wydarzenia

Dwadzieścia lat Delia Cosmetics

Premiera kolekcji kosmetyków SINSKIN

Delia Cosmetics kończy 20 lat. Firma należy do czołowych producentów kosmetyków w Polsce. Tworzy kilkaset kosmetyków podzielonych na wiele kategorii. Najważniejsze z nich to: koloryzacja i pielęgnacja włosów, brwi i rzęs, kosmetyki do makijażu, lakiery do paznokci, kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała. Jedną z nowszych – są kosmetyki dedykowane mężczyznom. Marki należące do przedsiębiorstwa to: Delia Cosmetics, Cameleo i Dairy Fun. Delia zajmuje się również m.in. produkcją kontraktową dermokosmetyków i kosmetyków masowych.

Marka SINSKIN z okazji premiery najnowszej kolekcji kosmetyków zaprosiła gości do wyjątkowej przestrzeni beauty. Wraz z ambasadorką limitowanej kolekcji Patricią Kazadi, zaprezentowała najnowsze produkty. Dziennikarze, styliści, miłośnicy makeup’u i blogerzy mieli okazję przetestować najnowszą kolekcję kosmetyków inspirowaną obliczami kobiet oraz kamieniami szlachetnymi. Na evencie gościli także profesjonaliści, którzy wykonywali makijaże na bazie nowych produktów i służyli poradą. Dodatkową atrakcją spotkania była artystka Joanna Mudrowska.

AVON Kontra Przemoc, Vital Voices, Centrum Praw Kobiet i Rzecznik Praw Obywatelskich ogłaszają pierwszą polską edycję inicjatywy „Instytut Sprawiedliwości dla Kobiet Doświadczających Przemocy”. W ramach projektu odbędą się 3-dniowe warsztaty, których celem jest zwiększenie skuteczności pracy różnych instytucji działających w obszarze przeciwdziałania przemocy wobec kobiet i poprawa jakości interwencji i pomocy świadczonej kobietom.

12 / 06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 12

16.10.2018 22:33

e Herbal Care my nature

,,,_

✓�M4PRĄ

',,__., ROSLf

fA�ONA

-�-

06_KOSM_Aktualnosci_H+.indd 13

www.herbal-mynature.pl 16.10.2018 22:40

{ kalejdoskop / kampanie, promocje }

O TYM

się mówi KLIENCI CZĘSTO SZUKAJĄ KOSMETYKÓW, KTÓRE SĄ REKLAMOWANE W TV, PRASIE, Marka Cameleo INTERNECIE CZY NA BILLBOARDACH. z kampanią TUTAJ ZNAJDZIESZ INFORMACJE wizerunkową O AKTUALNYCH KAMPANIACH Nowa kampania polskiej marki Cameleo, I PROMOCJACH. oferującej produkty do pielęgnacji, koloryzacji i stylizacji włosów. Eksperci od włosów tworzą brand inspirowany kobietami, ich odwagą, kreatywną energią, która nieprzerwanie mobilizuje płeć piękną do podejmowania zmian. A włosy lubią zmiany! Nieodłącznym elementem działań reklamowych będzie obecność w topowych tytułach prasy kobiecej, branżowej, na kobiecych portalach internetowych. Cameleo wkracza w świat influencerów, którzy zachęcą do wzięcia udziału w wyzwaniu #CzasNaZmiany.

Rusza informacyjno-edukacyjna kampania „Róż się do lekarza”. Instytut Komunikacji Zdrowotnej i Polskie Towarzystwo Dermatologiczne – organizatorzy kampanii – chcą zwiększyć świadomość Polaków na temat trądziku różowatego, zachęcić do konsultacji z dermatologiem.

{ od 18 września }

Jesteś żywiołem, z natury wygrywasz

{ od września }

Marka naturalnych kosmetyków dla mężczyzn ZEW for men prezentuje kampanię wizerunkową, pod hasłem „Jesteś żywiołem, z natury wygrywasz”, z udziałem mistrza świata w kick-boxingu, w formule K-1 i członka kadry narodowej – Radosława Paczuskiego, który będzie wspierał markę jako jej ambasador.

Ewa Chodakowska i Joanna Krupa w nowej kolekcji pomadek Douglas

Akcja „Pomóż dzieciom spełniać marzenia” została przeprowadzona już po raz czwarty w sklepach sieci Carrefour między 4 a 17 września 2018 r. Część dochodu ze sprzedaży produktów marek Henkla, takich jak: Persil, E, Perwoll, K2r, Silan, Somat, Pur, Bref, Clin, Schwarzkopf, Syoss, Natue Box, Taft, get2b, Gliss Kur, Schauma, Fa, Palette, Pure Color czy Color Expert została przekazana na rzecz Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce, które niesie pomoc dzieciom, tworząc rodzinne formy opieki zastępczej. Darowizna wyniosła 50 tysięcy złotych.

Kiss Kit by Joanna Krupa to komplet dwóch odcieni: Sweet You do makijażu dziennego oraz Una Storia w wersji nocnej. Kiss Kit by Ewa Chodakowska to odcienie Private Pink na dzień i Take It Red do makijażu wieczorowego. Kolekcja dostępna w perfumeriach Douglas oraz sklepie internetowym. Marka rozpoczyna także cykl eventów Douglas Beauty Days.

{ od września }

{ od 18 września }

{ od 4 września }

Milena Majewska nową twarzą Clochee Milena Majewska to szczecinianka, mieszkająca na co dzień w Nowym Jorku. Marka Clochee powstała w Szczecinie i docenia wszystko to, co lokalne – dlatego do najnowszej kampanii zostali zaproszeni sami szczecińscy artyści i twórcy.

{ od września }

FOT. materiały prasowe

Pomóż dzieciom spełniać marzenia

Trądzik różowaty to choroba

14 / 14_KOSM_kampanie_H+.indd 14

18.10.2018 10:49

{ kalejdoskop /materiał partnerski }

10 000 zł

TYLE WYNIOSŁA PULA GRANTÓW, O KTÓRE WALCZYŁY UCZESTNICZKI WARSZTATÓW. PIENIĄDZE W ZAŁOŻENIU MAJĄ POMÓC IM W ROZWINIĘCIU WŁASNEJ DZIAŁALNOŚCI ORAZ DALSZYM PODNOSZENIU SWOICH UMIEJĘTNOŚCI.

ALL IN MY HANDS

kobiety rozwijają skrzydła

AKTYWIZACJA ZAWODOWA KOBIET ORAZ KRZEWIENIE KOBIECEJ SOLIDARNOŚCI TO GŁÓWNE CELE KAMPANII ALL IN MY HANDS. PANIE, KUPUJĄC JEDEN Z TRZECH LAKIERÓW HYBRYDOWYCH ZE SPECJALNEJ KOLEKCJI, MOGŁY WSPIERAĆ PRZYSZŁE STYLISTKI PAZNOKCI W ROZWOJU KARIERY ZAWODOWEJ – CZĘŚĆ KWOTY ZE SPRZEDAŻY KAŻDEGO Z PRODUKTÓW ZOSTAŁA PRZEKAZANA NA ZORGANIZOWANIE WARSZTATÓW DLA STUDENTEK KIERUNKÓW KOSMETYCZNYCH.

Kobiety

się wspierają

Limitowana seria All In My Hands została przyjęta przez rynek z ogromnym entuzjazmem – wprowadzone przez firmę produkty charytatywne sprzedały się o 20% lepiej niż standardowe linie. To znacznie przekroczyło oczekiwania firmy. W trakcie trwania programu zwiększono produkcję limitowanych lakierów. Świadczy to o sporej chęci kobiet do wzajemnego wsparcia.

Kobiety się

szkolą

Nesperta chcąc brać czynny udział w podnoszeniu kwalifikacji zawodowych kobiet, kampanię All In My Hands zaadresowała do studentek kierunków kosmetologicznych, które planują swój rozwój zawodowy w zakresie stylizacji paznokci. Podczas warsztatów uczestniczki poznały tajniki zakładania i prowadzenia własnego salonu, a także usługi profesjonalnego manicure. Szkolenia ze stylizacji paznokci przeprowadzili eksperci z Akademii Semilac, a za merytoryczne przygotowanie części biznesowej zajęć odpowiadali specjaliści z Poznańskiego Parku Naukowo-Technologicznego Fundacji Uniwersytetu im. A. Mickiewicza w Poznaniu. Warsztaty dla ponad 150 studentek odbyły się w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Białymstoku i Poznaniu.

KOBIETY W PRACY Punktem wyjścia podczas tworzenia założeń kampanii All In My Hands były wyniki badań opublikowane przez Nespertę, w raportach dotyczących sytuacji Polek na rynku pracy: „Kobiety współpracujące” i „Polki w pracy”. Wyniki raportu wskazały, że panie mimo przeświadczenia o swoich wysokich kompetencjach, mają obawy przed założeniem i prowadzeniem własnej firmy. Jako główną przyczynę badane podały m.in. brak środków finansowych, ale także strach przed niepowodzeniem. Dodatkowo, spora część respondentek wskazała, że w miejscu pracy stawia na rywalizację z innymi kobietami. A w odpowiedziach dotyczących preferowanych współpracowników czy przełożonych – część kobiet woli w tej roli mężczyzn, co wciąż powiela stereotypy płciowe.

Kobiety wygrywają

W ramach akcji All In My Hands został także przeprowadzony konkurs grantowy. Każda uczestniczka warsztatów mogła zawalczyć o nagrody w wysokości: 5000, 3000 i 2000 złotych. Zadaniem konkursowym było przygotowanie biznesplanu, opisującego koncepcję własnego biznesu z branży beauty, który miał uwzględniać m.in. takie elementy, jak: istotę działalności, charakterystykę klienta, charakterystykę segmentu rynku czy strumienie przychodów oraz strukturę kosztów i zysków. Biznesplany były poddane ocenie ekspertów pod względem kompletności, spójności jego poszczególnych elementów oraz realności założeń. Laureatkami konkursu zostały: Izabela Anna Peskowska z Wrocławia, Zuzanna Przybylak z Poznania oraz Karolina Bazan z Warszawy.

magazynkosmetyki.pl

15_KOSM_semilac_H+.indd 15

/ 15 16.10.2018 22:46

OGÓLNEJ POPULACJI KOBIET TO PANIE PO MENOPAUZIE

FOT. AdobeStock, materiały prasowe

30 % 16 / 16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 16

16.10.2018 22:49

{ temat numeru }

PIELĘGNACJA SKÓRY DOJRZAŁEJ Cera dojrzała jest wymagająca w pielęgnacji. Ważny jest odpowiedni dobór składników aktywnych, których zadaniem będzie wygładzenie skóry przy jednoczesnym działaniu profilaktycznym. Jak doradzić klientce i sprawić, aby wybrała odpowiedni dla siebie produkt, podpowiadamy w temacie numeru na str. 18. Nasi eksperci dzielą się swoją wiedzą na temat kosmetyków dla cery dojrzałej i składników, jakie powinny w sobie zawierać.

komentuje

Gerta Pająk

Karolina Jabłońska

PRODUCT MANAGER BIELENDA KOSMETYKI NATURALNE

Warto mieć na uwadze, że cera dojrzała ma jednocześnie tendencję do przesuszania się, przebarwień i nierówności w kolorycie. Potrzebuje również wzmocnienia oraz substancji o działaniu ujędrniającym i zwiększającym jej gęstość. Kosmetyki do pielęgnacji tego typu skóry powinny mieć bogatą konsystencję i cechować się wysoką zawartością składników aktywnych. Marka Bielenda, z myślą o walce z oznakami upływu czasu, stworzyła linię produktów Camellia Oil. Jej podstawę stanowi olej kameliowy – składnik o rodowodzie koreańskim. Olej ten jest bogaty w nienasycone kwasy tłuszczowe działające antyoksydacyjnie oraz kwas omega-9, działający nawilżająco i rewitalizująco. Ujednolica koloryt cery i łagodzi podrażnienia. W kosmetykach Camellia Oil można znaleźć również olej marula, który dostarcza skórze witamin C i E, znanych z silnych właściwości odżywczych i antyoksydacyjnych. Taki zestaw składników pozwala skutecznie pielęgnować skórę dojrzałą i redukować oznaki starzenia się.

TECHNOLOG W LABORATORIUM BADAWCZO-ROZWOJOWYM DAX COSMETICS SP. Z O.O.

Skóra osób starszych charakteryzuje się głównie nadmiernym przesuszeniem i szorstkością. Wraz z wiekiem proces odnowy i regeneracji skóry ulega spowolnieniu. Zmniejsza się funkcja barierowa skóry (jej spoistość) oraz wydzielanie łoju, co prowadzi do zwiększonej transepidermalnej utraty wody z naskórka (TEWL). Widoczne pogorszenie się stanu skóry seniora wiąże się ze zmianami w strukturze skóry. Fibroblasty odpowiedzialne za syntezę kolagenu i elastyny stają się mniejsze i mniej liczne. Włókna kolagenu i elastyny ulegają rozkładowi lub zanikają, powodując spadek elastyczności i jędrności skóry. Często pojawiają się zmiany skórne, takie jak „naczyniaki starcze” czy zaburzenia barwnikowe (hiper- i hipopigmentacyjne) w obrębie twarzy i na grzbietach rąk. W pielęgnacji skóry dojrzałej bardzo dobrze sprawdzą się składniki silnie nawilżające i filmotwórcze, jak kwas hialuronowy, proteiny jedwabiu, kolagen czy elastyna.

magazynkosmetyki.pl

16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 17

/ 17 16.10.2018 22:49

{ temat numeru / cera dojrzała }

Dojrzałe piękno 18 / 16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 18

16.10.2018 22:51

KOBIETA DOJRZAŁA CHCE BYĆ ATRAKCYJNA, A PRODUCENCI KOSMETYKÓW NIE SĄ NA TO OBOJĘTNI. W DROGERIACH JEST CORAZ WIĘCEJ PRODUKTÓW PRZEZNACZONYCH DLA KOBIET PO 60., 70. I 80. ROKU ŻYCIA, KTÓRYCH GŁÓWNYM ZADANIEM JEST ODPOWIEDNIE NAWILŻENIE PRZESUSZONEJ SKÓRY, ROZJAŚNIENIE PRZEBARWIEŃ I SPŁYCENIE ZMARSZCZEK. ZAZWYCZAJ MAJĄ ELEGANCKIE OPAKOWANIA, WIĘC IDEALNIE NADAJĄ SIĘ RÓWNIEŻ NA PREZENT. TEKST Barbara Molęda

roces starzenia się skóry zaczyna się już po 25. roku życia, ale dopiero po trzydziestce nabiera tempa. Mianem skóry dojrzałej określa się skórę powyżej 40. roku życia, gdy w organizmie kobiety zaczynają się zawirowania związane ze spadkiem poziomu hormonów kobiecych – estrogenów i progesteronu. Skóra zmienia swoją gęstość, powoli traci sprężystość i elastyczność, staje się coraz bardziej sucha, cienka i wiotka, a do tego pojawiają się na niej przebarwienia. Naczynia krwionośne łatwo ulegają uszkodzeniu i nie najlepiej przewodzą substancje odżywcze oraz tlen. Z powodu osłabienia funkcji wydzielniczych gruczołów produkujących łój i pot zaczynają też szwankować funkcje ochronne skóry. Niekorzystne zmiany widoczne gołym okiem pogłębiają się wskutek stresu, wystawiania skóry na działanie promieni słonecznych, wiatru, niskich czy też wysokich temperatur. Jednak nie każda starzejąca się skóra jest w takiej samej kondycji. Wiele zależy od tego, jaki tryb życia kobieta prowadzi – czy pali papierosy, czy nadużywa kawy, pije alkohol? Ważne, by określić problem skóry i dobrać dla niej idealny kosmetyk. Inaczej nawet najdroższy krem o działaniu anti-ageing będzie można wyrzucić do kosza. W większości przypadków potrzebą numer jeden jest odpowiednie nawilżenie przesuszonej skóry. Walka ze zmarszczkami schodzi na drugi plan.

magazynkosmetyki.pl

16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 19

/ 19 16.10.2018 22:51

{ temat numeru / cera dojrzała }

PROCES STARZENIA SIĘ ORGANIZMU POZWALA OPÓŹNIĆ HORMONALNA TERAPIA ZASTĘPCZA – HTZ, ALE TA METODA OBARCZONA JEST RYZYKIEM ZACHOROWANIA NA RAKA PIERSI. NALEŻY JĄ PRZEDYSKUTOWAĆ Z LEKARZEM SPECJALISTĄ – GINEKOLOGIEM ENDOKRYNOLOGIEM.

1. 2.

1. LIFTINGUJĄCY KREM FOLACYNA LIFT INTENSE, krem o działaniu regenerującym na noc 70+, Lirene, 30,96 zł/50 ml 2. KREM TOTAL COLLAGEN, REDUKTOR ZMARSZCZEK, daje efekt odmłodzenia skóry, odżywia i regeneruje, Soraya, 24,99 zł/50 ml 3. KREM ODMŁADZAJĄCO-LIFTINGUJĄCY, modeluje owal i odmładza rysy twarzy, Alkemie, 159 zł/50 ml 4. KREM ODŻYWCZY NA NOC ROSADIA, do codziennej pielęgnacji cery wrażliwej, dojrzałej lub naczynkowej, Sylveco, 59,90 zł/50 ml 5. REKONSTRUKTOR MŁODOŚCI 65+ GOLD 24K, ujędrnia i poprawia napięcie skóry, dodaje blasku, Dermika, 109 zł/50 ml

4. 5. 6.

6. KREM NA DZIEŃ I NA NOC MULTI-KOLAGEN RETIONOL PERFECTA, skutecznie wygładza skórę, redukuje zmarszczki, Dax Cosmetics, 22,99 zł/50 ml 7. SERUM WYGŁADZAJĄCE ARTISTRY, zapewnia perfekcyjny i młodzieńczy wygląd skóry, zmniejsza widoczność porów, Amway, 299 zł/30 ml 8. LIFTINGUJĄCY KREM DO TWARZY ROYAL CAVIAR, zawiera ekstrakt z czarnego kawioru oraz dzikiego różeńca górskiego, przywraca skórze witalność oraz elastyczność, Natura Siberica, 79,99 zł/50 ml

7. 8. 9. kremy

9. TLENOWY LIFTINGUJĄCY KREM NA DZIEŃ, pozostawia uczucie komfortu, ochrony i nawilżenia na długi czas, polecany do skóry suchej i odwodnionej, O2SKIN, 64,99 zł/50 ml

Pielęgnacja cery dojrzałej

Systematyczne odżywianie – należy regularnie stosować kremy na dzień i na noc, a co kilka dni regenerujące serum. Nie wolno zapominać o pielęgnacji delikatnych okolic oczu i ust, jak również szyi. Regularne złuszczanie – usunięcie martwego naskórka sprawia, że zmarszczki są mniej widoczne. Peeling enzymatyczny delikatnie wygładzi skórę i poprawi jej ukrwienie. Zabieg ten doskonale przygotowuje cerę na przyjęcie składników odżywczych. Należy robić go dwa razy w tygodniu. Ochrona przed szkodliwym promieniowaniem UV. Skóra wystawiona na działanie promieni słonecznych jest przesuszona, a zmarszczki i przebarwienia pogłębiają się. Poza tym opalenizna postarza. Dlatego wiosną, latem i jesienią należy zabezpieczać skórę kremami z wysokimi faktorami SPF 25, 30, a nawet SPF 50. Zimą wystarczy SPF 15. Fitness twarzy – nawet najlepsze kosmetyki nie zdziałają cudu, jeśli same nie zadbamy o zwiotczałe mięśnie. Gimnastyka twarzy nie jest skomplikowana i można ją uprawiać nawet w łóżku. Wystarczy 10 minut dziennie, by poczuć się i wyglądać młodziej. Szyja i podbródek będą wdzięczne, jeśli będziemy opuszczać głowę tak, by dotknęła nasady szyi, a następnie odchylimy głowę najdalej jak się da. Należy to powtórzyć ok. 10 razy. Obwisłe policzki podziękują za… uśmiech – to najlepsze ćwiczenie na wzmocnienie tych mięśni. Nie ma znaczenia czy śmiech jest szczery, czy wymuszony, ważne, by trwał co najmniej 10 sekund. Poorane zmarszczkami czoło „wyprasuje się”, gdy na przemian będziemy unosić wysoko brwi (jak przy okazywaniu zdziwienia) i opuszczać je (jak przy gniewie). Jeśli chodzi o oczy, to należy delikatnie docisnąć kciukami skórę w ich zewnętrznych kącikach, zamknąć oczy i pociągnąć skórę w kierunku czoła. Przytrzymać kilka sekund i powróć do pozycji wyjściowej. Ćwiczenie powtórzyć 10 razy.

20 / 16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H+.indd 20

17.10.2018 00:05

Anna Pilip KIEROWNIK DS. PR I DIGITAL MARKETINGU LABORATORIUM KOSMETYCZNE DR IRENA ERIS

Regeneracja i ochrona

Kosmetyki do pielęgnacji cery dojrzałej można podzielić na dwie grupy: preparaty o działaniu zapobiegawczym oraz preparaty regenerujące, czyli odwracające niektóre objawy starzenia się skóry. SKÓRA KOBIET PO MENOPAUZIE JEST SZORSTKA Odróżnienie procesu starzenia się zewnątrzpochodnego od zjawisk przebiegających I ZAZWYCZAJ POKRYTA SIATECZKĄ ZMARSZCZEK. w skórze chronologicznie z wiekiem stworzyło podstawę właściwego zapobiegaKOSMETYKI DLA TEJ GRUPY WIEKOWEJ MAJĄ nia, a nawet odwracania pewnych zmian powstających ZA ZADANIE PRZYWRÓCIĆ SKÓRZE ODPOWIEDNIE w skórze dojrzałej. Skuteczna ochrona przed promieniowaniem słonecznym oraz NAWILŻENIE, WYGŁADZIĆ JĄ I OCHRONIĆ stosowanie kremów ochronnych z filtrami zabezpiecza przed powstawaniem PRZED DZIAŁANIEM SZKODLIWYCH CZYNNIKÓW zmian degeneracyjnych w tkance łącznej. Stosowanie ochronnych kremów ZEWNĘTRZNYCH. ICH SKŁAD JEST PODOBNY z filtrem przeciwsłonecznym umożliwia także zaistnienie zjawisk reparacyjnych, DO PREPARATÓW DLA KOBIET PO PIĘĆDZIESIĄTCE, gdyż chroniona skóra „zyskuje” czas na odtworzenie własnych mechanizmów Z TYM, ŻE ZAWIERAJĄ WIĘCEJ SKŁADNIKÓW regeneracyjnych. W kosmetykach do cery dojrzałej warto zwrócić uwagę na AKTYWNYCH. SKÓRA PAŃ PO SZEŚĆDZIESIĄTCE składniki poprawiające elastyczność skóry, a więc zmiękczające emolienty oraz ŁATWO ULEGA PODRAŻNIENIOM związki stymulujące produkcję składników włókien podporowych skóry. Jedną I PRZESUSZENIU, WARTO PAMIĘTAĆ O REGULARNYM STOSOWANIU z lepiej zbadanych jest kwas foliowy, który znajdziemy w serii Lirene Folacyna MASECZEK ROZJAŚNIAJĄCYCH LIFT INTENSE. Jak dowiodły badania prowadzone przez ekspertów marki Lirene, I NAWILŻAJĄCYCH. składnik ten wpływa na zwiększenie aktywności metabolicznej komórek skóry, częstości ich podziałów, a także chroni materiał genetyczny komórek przed uszkodzeniami. W połączeniu ze śnieżną algą – kriofilem, który w ramach adaptacji do ekstremalnych warunków życia wytwarza wyjątkowe molekuły przetrwania, kosmetyki Lirene Folacyna LIFT INTENSE przedłużają młodość komórek skóry.

WARTO WIEDZIEĆ!

reklama

16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 21

16.10.2018 23:00

{ temat numeru / cera dojrzała } głównym składnikiem aktywnym kremu jest olej kameliowy

1. 2. 3.

4. 5. 6. 7. 8. 9. kremy i serum

1. LUKSUSOWY KREMKONCENTRAT REWITALIZUJĄCY 70+ CAMELLIA OIL, poprawia wygląd skóry, spowalnia procesy starzenia się, wygładza zmarszczki, Bielenda, 22 zł/50 ml 2. PERŁY MŁODOŚCI Q10 POWER, zawierają najwyższą dawkę koenzymu Q10, który w połączeniu z Kreatyną stymuluje komórki skóry do produkcji kolagenu, Nivea, 48 zł/40 ml 3. SERUM PRZECIWZMARSZCZKOWE COLLAGEN UP, do pielęgnacji skóry wymagającej intensywnego wzmocnienia, poprawy jędrności i gęstości, Floslek, 34,99 zł/30 ml 4. LUKSUSOWE SERUM ODMŁADZAJĄCE CAMELLIA OIL, głęboko nawilża i rewitalizuje naskórek, Bielenda, ok. 24 zł/30 ml 5. SKONCENTROWANE SERUM TLENOWE, przeciwdziała procesom przedwczesnego starzenia się skóry, doskonale ją nawilża, O2SKIN, 69,99 zł/30 ml 6. KREM NA DZIEŃ DOBRY 70+, krem aktywnie działający na najczęstsze problemy skóry pojawiające z wiekiem, Janda, 49 zł/50 ml 7. ALOESOWE SERUM PRZECIWSTARZENIOWE, wygładza i rozświetla skórę, zapewnia głębokie nawilżenie skóry, działa przeciwzmarszczkowo, Equilibra, 35,99 zł/30 ml 8. ODŻYWCZE SERUM SÉRÉNAGE, poprawia gęstość i witalność skóry, działa rewitalizująco, wzmacnia i poprawia komfort skóry, Avène, 139 zł/30 ml 9. REGENERUJĄCY KREM NA NOC Q10 POWER, łączy aktywujący komórki Koenzym Q10 z 10x większą ilością Kreatyny, skutecznie walczy ze zmarszczkami i liniami mimicznymi, Nivea, 41,50 zł/50 ml

Co musi mieć idealny krem do cery dojrzałej? RETINOL, czyli witamina A w czystej postaci, sprawia, że skóra wytwarza więcej kolagenu, łatwiej się odnawia, jest bardziej elastyczna i promienna. Jednocześnie delikatnie złuszcza obumarły naskórek oraz zatrzymuje działanie melanocytów, których nadprodukcja prowadzi do powstawania nieprzyjemnych plam na skórze. Retinol działa skutecznie, ale mocno i nie każda cera znosi to dzielnie. Szczególnie te nadwrażliwe mogą się buntować, co przejawia się delikatnym swędzeniem czy też pieczeniem. Nie należy się jednak zniechęcać. W takim przypadku kosmetyki z retinolem należy stosować z 2–3 dniową przerwą. Gdy skóra się przyzwyczai, będzie je można stosować co dzień. Uwaga! Kosmetyki z tym składnikiem uwrażliwiają skórę na działanie promieni UV, dlatego po użyciu kremu z witaminą A nie wystawiamy skóry twarzy na działanie promieni słonecznych. WITAMINY B, C, E, F Najcenniejszą witaminą z grupy B, która powinna znaleźć się w kremie do pielęgnacji skóry dojrzałej, jest witamina B5, która przeciwdziała powstawaniu zmarszczek i łagodzi podrażnienia. Nie mniej ważna jest witamina B7, czyli biotyna zwana również witaminą H. Jej główną cechą jest poprawa nawilżenia i jędrności skóry, jak również spłycenie zmarszczek. Dodatkowo wspaniale obkurcza naczynia krwionośne i rozjaśnia przebarwienia. Witamina C zwiększa elastyczność ścian naczynek włosowatych, rozjaśnia przebarwienia, wygładza zmarszczki i pomaga neutralizować wolne rodniki, które w głównej mierze przyczyniają się do starzenia się skóry. Witamina E, nazywana również witaminą młodości pomaga w zwiększeniu elastyczności tkanki łącznej, chroni przed utlenieniem i zniszczeniem lipidów naskórka oraz włókien kolagenowych, działa przeciwzapalnie i przeciwobrzękowo, a ponadto ma zdolność do wychwytywania i wiązania wolnych rodników. Z kolei witamina F wspaniale nawilża i odżywia przesuszoną skórę i dodatkowo ułatwia przyswajanie innych zawartych w kremie witamin rozpuszczalnych w tłuszczach. KWAS HIALURONOWY – to substancja naturalnie występującą w organizmie ludzkim. Jej głównym zadaniem jest odbudowywanie skóry. Niestety z upływem czasu pokłady kwasu hialuronowego zmniejszają się, czyniąc skórę bardziej podatną

22 / 16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 22

16.10.2018 23:01

16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 23

16.10.2018 23:03

{ temat numeru / cera dojrzała } Pielęgnacja delikatnych okolic oczu Krem do twarzy nie jest odpowiednim kosmetykiem do pielęgnacji wrażliwych okolic oczu. Dla kobiet dojrzałych przeznaczone są specjalne produkty do pielęgnacji tych okolic. Kremy pod oczy i na powieki nie tylko wspaniale nawilżą cienką i delikatną skórę wokół oczu, lecz także wygładzą ją i ujędrnią. Rozjaśniają przy tym sińce, zmniejszają opuchliznę oraz spłycają widoczne już zmarszczki. Kosmetyk przed użyciem warto schłodzić, najlepiej wstawić go na kwadrans do lodówki. Przed aplikacją kremu pod oczy należy skórę dokładnie oczyścić. Następnie nabrać odrobinę kosmetyku na palce i delikatnie wklepać go opuszkami w kierunku od zewnętrznego kącika do wewnętrznego kącika oka, na dole i na górze – pod łukiem brwiowym. Kremu nie należy aplikować tuż przy samej linii, by nie dostał się do oczu – może je podrażnić.

innowacyjna kuracja stworzona na bazie molekuły Regen7

1. 2. 3.

4. 5. 6. 7. 8. kremy pod oczy

1. PRZECIWZMARSZCZKOWY KREM POD OCZY VITALINE, wyraźnie nawilża i regeneruje delikatną skórę wokół oczu, Dermena, 28 zł/15 ml 2. LUKSUSOWY NAPINAJĄCY KREM POD OCZY I NA POWIEKI ROYAL CAVIAR THERAPY, zmniejsza wrażenie opuchnięcia i obrzęku, Eveline Cosmetics, 24,99 zł/15 ml 3. PRZECIWZMARSZCZKOWY KREM POD OCZY I NA POWIEKI HYALURON CLINIC, wygładza i odżywia skórę wokół oczu, Eveline Cosmetics, 21,99 zł/15 ml 4. LIFTINGUJĄCO-WYGŁADZAJĄCY KREM POD OCZY LIFTOLOGIQ, poprawia napięcie skóry, Dermika, 59 zł/15 ml 5. AA KREM POD OCZY INTENSYWNE ODŻYWIANIE, nawilżająco-odżywczy, Oceanic, 16,99 zł/15 ml 6. PREPARAT DO SKÓRY WOKÓŁ OCZU I UST TERPROLINE, wygładza skórę wokół oczu i ust, działa liftingująco oraz likwiduje cienie pod oczami, Synchroline, 79 zł/15 ml 7. KREM POD OCZY REMODELING, koryguje zmarszczki, rozświetla i ujednolica koloryt oraz zapewnia skórze promienny wygląd, Ziaja, ok. 13,50 zł/15 ml 8. KREM POD OCZY SKUTECZNA REGENERACJA ASTA C+, redukuje zmarszczki, zmniejsza opuchliznę, przywraca skórze pod oczami gładkość i miękkość Ava, 24 zł/ 15 ml

na uszkodzenia. Ratunkiem jest dostarczenie go z zewnątrz. Kremy z dodatkiem kwasu hialuronowego wspaniale nawilżają i niwelują zmarszczki, gdyż składnik ten zatrzymuje wilgoć w skórze oraz stymuluje produkcję elastyny i kolagenu. Co więcej, bierze on udział w regeneracji uszkodzonych tkanek skóry, wspomagając produkcję jej nowych komórek. Kremy z kwasem hialuronowym można stosować przez cały rok, gdyż nie zwiększa on reaktywności skóry na słońce. Szczególnie polecane są w okresie jesienno-zimowym, gdy skóra jest narażona na szybką utratę wody w wyniku niekorzystnego działania niskich temperatur oraz suchego i ciepłego powietrza w ogrzewanych pomieszczeniach. KOENZYM Q10, zwany ubichinonem albo eliksirem młodości, to naturalny związek chemiczny występujący we wszystkich żywych organizmach oraz popularny składnik kosmetyków anti-ageing. Jego najwyższe stężenie w organizmie człowieka występuje między 19 a 21 rokiem życia. Po tym czasie intensywność jego produkcji w komórkach zaczyna maleć. Po czterdziestce jest go o jedną czwartą mniej, a to źle, bo odpowiada on za regenerację skóry, chroni ją przed powstawaniem zmarszczek, działaniem wolnych rodników i szkodliwych czynników atmosferycznych. Koenzym Q10 jako składnik kosmetyków najczęściej pozyskiwany jest z roślin, np. z liści tytoniu lub alg. Często występuje w kosmetykach obok kwasu hialuronowego, kolagenu, elastyny oraz naturalnych olejków. Ze względu na swoją łagodność Q10 może być stosowany przez osoby z cerą wrażliwą lub atopową. Twarz po jego użyciu jest widocznie odmłodzona – zmarszczki są wygładzone, skóra odpowiednio nawilżona, a koloryt wyrównany. ELASTYNA – to białko, które stanowi główny składnik sprężystych włókien w skórze – odpowiada za elastyczność i rozciągliwość tej tkanki. Występuje w organizmie ludzkim naturalnie, ale po 25 roku życia zdolności regeneracyjne ulegają spowolnieniu,

24 / 16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 24

16.10.2018 23:04

12_K 66_K

16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 12_KOSM_kalendarium_H+.indd 13 6725 66_KOSM_gdzie_jestesmy_H+.indd

16.10.2018 23:05 09.09.2018 14:33 18:45 04.07.2018

{ temat numeru / cera dojrzała }

nowość

1. 2. 3.

4. 5. 6.

7. 8.

Maski, olejki, mleczka

KOSMETYKI 70 I 80 PLUS WYRÓŻNIAJĄ SIĘ DZIAŁANIEM BARDZO SILNIE REGENERUJĄCYM, ODŻYWCZYM I ROZJAŚNIAJĄCYM, BOWIEM SKÓRA KOBIET PO SIEDEMDZIESIĄTCE JEST MOCNO PRZESUSZONA , JAK RÓWNIEŻ NAZNACZONA ZMARSZCZKAMI I WIDOCZNYMI PRZEBARWIENIAMI. 1. MASKA ANTI-AGEING TIMELESS, intensywnie nawilża i odżywia skórę twarzy, Orphica, 159 zł/4 szt 2. INTENSYWNIE NAWILŻAJĄCY BALSAM DO CIAŁA EVA DERMO, do codziennej pielęgnacji wymagającej, suchej skóry, likwiduje uczucie ściągnięcia i dyskomfortu, Pollena Ewa, ok. 15,49 zł/250 ml 3. MASKA RETINOL D-FORTE, stymuluje odbudowę sieci białek podporowych, ujędrnia skórę, nawilża, wygładza i uelastycznia, Lirene, 29,39 zł/50 ml 4. PRZECIWSTARZENIOWY KREM DO RĄK, z masłem shea i witaminą E, wyrównuje koloryt i wygląd dłoni, zapobiega pękaniu skóry wokół paznokci, nawilża Floslek, 10,99 zł/75 ml 5. OLEJOWY SYNDET DO MYCIA TWARZY OILAGE, skutecznie zmywa makijaż i wszelkie zanieczyszczenia bez naruszenia równowagi fizjologicznej, nie wysusza i nie ściąga skóry, regeneruje naskórek, Dermedic, 37 zł/200 ml 6. EKSTRAKT OLEJOWY FITO LIFT CARE, polecany do każdego rodzaju skóry dojrzałej, o lekkiej konsystencji, nie pozostawia tłustego filmu, przywraca wyraźny owal twarzy, Bandi, 59 zł/30 ml 7. MLECZKO DO CIAŁA 70+ CERAMIDOWA REGENERACJA, dostosowany do potrzeb skóry dojrzałej, wzmacnia, regeneruje i intensywnie nawilża skórę, Soraya, 14,99 zł/400 ml 8. MASKA LIFTINGUJĄCO-ODMŁADZAJĄCA, modeluje i podnosi owal twarzy, silnie ujędrnia i regeneruje, polecana do skóry dojrzałej i wrażliwej, Alkemie, 159 zł/50 ml

a skóra traci pierwotną elastyczność i sprężystość. Można temu procesowi zaradzić z pomocą elastyny hydrolizowanej, która wykorzystywana jest do produkcji kosmetyków dla cer dojrzałych. Preparaty dostępne na rynku zazwyczaj zawierają i elastynę, i kolagen, które w duecie skuteczniej działają. Do głównych właściwości kosmetycznych elastyny można zaliczyć: głębokie nawilżenie i delikatne wygładzenie skóry, zapobieganie powstawaniu głębszych zmarszczek i utracie elastyczności skóry. FITOHORMONY to substancje o działaniu zbliżonym do kobiecych hormonów płciowych. Pełnią funkcję wymiataczy wolnych rodników, opóźniają procesy starzenia się skóry, stymulują również regenerację naskórka i produkcję kwasu hialuronowego zapewniającego dobre nawilżenie skóry. Pod ich wpływem skóra staje się lepiej ukrwiona i odżywiona. FLAWONOIDY to grupa związków o zróżnicowanym działaniu. Mają zdolność pochłaniania promieni UVA i UVB, działają przeciwzapalnie i przeciwalergicznie, zwłaszcza w połączeniu z witaminą C. Wyłapują i usuwają wolne rodniki, co w rezultacie przedłuża młodość skóry. Zmniejszają przepuszczalność i kruchość naczyń krwionośnych, są więc ważnym składnikiem m.in. kosmetyków do cery naczynkowej. KOLAGEN odpowiada za elastyczność, nawilżenie i sprężystość skóry, a także jej ochronę przed bakteriami i czynnikami zewnętrznymi, tj. kurz, wiatr, niskie czy też wysokie temperatury. Skóra bogata w kolagen jest promienna, dobrze nawilżona, jędrna i gładka. Niestety ok. 25 roku życia poziom kolagenu w organizmie spada i skóra się zmienia. KWASY OWOCOWE, CZYLI HYDROKSYKWASY są chętnie stosowane w kosmetykach do cery dojrzałej ze względu na zdolność do pobudzania złuszczania naskórka i regeneracji skóry, jak również poprawy jej struktury i nawilżenia. Są to kwasy naturalne, pozyskiwane z surowców roślinnych, mleka czy cukru. W porównaniu z kwasami nieorganicznymi są kwasami zdecydowanie słabszymi i nietoksycznymi. Do najpopularniejszych kwasów kosmetycznych należą kwasy z grupy AHA (alfa-hydroksykwasy) oraz BHA (beta-hydroksykwasy).

26 / 16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 26

16.10.2018 23:06

16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 27

16.10.2018 23:06

28 / 28_KOSM_otwarcie_na_polce_H+.indd 28

16.10.2018 23:10

{ na półce } produkty / informacje / porady W tym numerze przyglądamy się kosmetykom przypominającym smakołyki. W Akademii kosmetyków (str. 36) sprawdzamy, jakie jadalne składniki można znaleźć w ulubionych produktach kosmetycznych. Nowości i trendy w makijażu prezentujemy na str. 32 – tej jesieni stawiamy na błysk i blask! Na str. 44 szukamy naturalnych kosmetyków eko i wege, a na str. 42 prezentujemy najciekawsze propozycje pielęgnacji dla najmłodszych.

komentuje

Ewelina Kwit-Betlej

Dominik Piekarski

TWÓRCZYNI MARKI RESIBO

BRAND MANAGER OH!TOMI

Nie ma jasnej definicji kosmetyku ekologicznego. Według mojej opinii to produkt, który jest przyjazny środowisku naturalnemu, którego częścią jest człowiek. Najbliżej ekologii są kosmetyki naturalne – bezpieczne dla człowieka, ale i dla środowiska, z którym mają styczność. Drugim aspektem jest nietestowanie produktów na zwierzętach i nie dawanie na to przyzwolenia (mam na myśli rejestrację produktów na rynku chińskim). Kolejnym jest wegańskość – nie wyobrażam sobie, żeby kosmetyki z tej kategorii wykorzystywały składniki pochodzenia zwierzęcego. Ogromnie ważne jest również opakowanie – z jakiego surowca zostało wykonane, ale też czy jest łatwe do przetworzenia lub ponownego wykorzystania.

Branża beauty dostosowuje się do aktualnych trendów lifestylowych i coraz częściej oferuje kosmetyki naturalne, które nie tylko kuszą swoim zapachem, lecz także apetycznie wyglądają i mają ciekawą formułę. Kto z nas jest w stanie oprzeć się piankom, masłom, musom czy peelingom o aromacie karmelu, czekolady, kawy, wanilii, pomarańczy, egzotycznego mango czy soczystej truskawki? Nikt! Wręcz przeciwnie, chciałoby się je schrupać. Oprócz właściwości pielęgnacyjnych apetyczne kosmetyki poprawiają nasz humor, rozbudzają zmysły, przenoszą do świata relaksu i ukojenia. Idealnie sprawdzą się jesienną porą, przypominając nam swoim zapachem sezonowe owoce lata i wakacyjne chwile beztroski.

magazynkosmetyki.pl

28_KOSM_otwarcie_na_polce_H+.indd 29

/ 29 16.10.2018 23:25

{ na półce / redakcja poleca }

nasze

REKOMENDACJE !nowość

NIE DAJ SIĘ ZMARSZCZKOM

MODA NA GŁADKOŚĆ

AROMATYCZNE WYGŁADZENIE SKÓRY

MOC KURKUMY I NASION CHIA

Stosowanie maseczek to zastrzyk energii, która jest potrzebna szczególnie jesienią. Maska silnie redukuje głębokie zmarszczki, odżywia i koi skórę oraz zapewnia przedłużony efekt liftingu. Po zastosowaniu maseczki skóra staje się gładka, jędrna i odmłodzona oraz zyskuje promienny i zrelaksowany wygląd. Maseczka jest polecana osobom, których skóra traci jędrność i staje się sucha.

NIVEA Black & White Invisible SILKY SMOOTH zapewnia 48h skuteczną ochronę przed poceniem się oraz zachwyca delikatnym zapachem – z nutami drewna sandałowego z domieszką białego piżma i śliwki. Nuty głowy obejmują kwiat magnolii i liście mandarynki, a nuty serca różę damasceńską i złotą orchideę.

Peeling delikatnie złuszcza martwy naskórek, wygładza i oczyszcza skórę, poprawia jej koloryt. Pozostawia skórę gładką, pełną zdrowego blasku i pachnącą. W recepturze peelingu zawarty jest ekstrakt z czarnej róży o działaniu przeciwdziałającym starzeniu się skóry. Ekstrakt z róży poza pięknym zapachem ma właściwości nawilżające i regenerujące naskórek

Serum przeznaczone do pielęgnacji twarzy, szyi i dekoltu. Głęboko nawilża, odbudowuje i wzmacnia naskórek. Pozostawia skórę gładką i miękką, wyraźnie ją ujędrnia. Wyciąg z nasion chia poprawia wygląd cery, odżywia ją, redukuje zmarszczki i zwęża pory. Kurkuma działa antyoksydacyjnie, przede wszystkim wyrównuje koloryt i rozjaśnia przebarwienia.

JOANNA BOTANICALS FOR HOME SPA BLACK ROSE, BODY SCRUB

BOTANIC SPA RITUALS KURKUMA + CHIA, SERUM REGENERUJĄCE

SKŁAD: ekstrakt z czarnej róży

SKŁAD: wyciąg z nasion chia, kurkuma, kwasy Omega 3 CENA: ok. 29 zł/15 ml PRODUCENT: Bielenda DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

PRZECIWZMARSZCZKOWA MASECZKA ANTI-AGING SKŁAD: kwas hialuronowy, olej arganowy, olej makadamia CENA: 3,49 zł/2 x 5 ml PRODUCENT: Floslek DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

ANTYPERSPIRANT BLACK & WHITE INVISIBLE SILKY SMOOTH SKŁAD: odżywcze składniki kojące CENA: 12,99 zł/50 ml PRODUCENT: Nivea DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

CENA: 12 zł/200 g PRODUCENT: Joanna DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy

internetowe

30 / 30_KOSM_Rekomendacje.indd 30

16.10.2018 23:12

NAWILŻANIE JEST PODSTAWĄ PIELĘGNACJI SKÓRY. TYM RAZEM TESTUJEMY PEELINGI, MASKI, KREMY ORAZ ANTYPERSPIRANTY, KTÓRE TROSZCZĄ SIĘ O POTRZEBY WRAŻLIWEJ SKÓRY. NIE ZAPOMINAMY O WŁOSACH, KTÓRE PRZED ZIMĄ POTRZEBUJĄ WZMOCNIENIA.

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

maseczka przeznaczona do każdego typu cery, szczególnie polecana do skóry suchej

DELIKATNE OCZYSZCZENIE

EKSTRA ŚWIEŻOŚĆ BEZ UŻYCIA WODY

UKOJENIE SKÓRY WRAŻLIWEJ

MASECZKA W PROSZKU

Delikatny peeling z korundem o kremowej konsystencji. Przeznaczony do złuszczania martwego naskórka. Zawiera ekstrakt z szałwii o właściwościach oczyszczających i detoksykacyjnych oraz silnie odświeżający olejek miętowy. Regularne stosowanie peelingu zmniejsza wydzielanie sebum, przyspiesza regenerację zmian skórnych i wyraźnie poprawia koloryt oraz kondycję skóry.

Suchy szampon do włosów zniszczonych to idealne rozwiązanie dla włosów wymagających natychmiastowego odświeżenia – bez użycia wody. Skuteczna formuła, bazująca na starannie dobranych składnikach, nie tylko oczyszcza i intensywnie odświeża, lecz także sprawia, że włosy są dłużej świeże. Dodatkowo przywraca im lekkość i zwiększa objętość oraz nadaje przyjemny, świeży zapach. Polecany do osłabionych i zniszczonych włosów.

Krem przeznaczony do pielęgnacji szczególnie wymagającej skóry suchej i nadwrażliwej na czynniki zewnętrzne. Aktywnie odżywia przesuszoną i podrażnioną skórę, czyniąc ją gładką i miękką w dotyku. Redukuje uczucie ściągnięcia i dyskomfortu. Krem bardzo dobrze się wchłania, przez co idealnie nadaje się pod makijaż.

Kojąca i tonizująca maseczka w proszku Soirée z płatkami bławatka, dla odświeżenia skóry przed wyjściem. Zmieszane płatki pokrzywy, bławatka i kwiaty malwy, sprawiają, że maseczka koi, nawilża i tonizuje, posiadając w tym samym czasie właściwości przeciwzapalne. Działa nawadniająco, kojąco, przeciwzapalnie, oczyszczająco oraz przeciwzmarszczkowo.

VIANEK, NORMALIZUJĄCY PEELING DO TWARZY SKŁAD: ekstrakt z szałwii, olejek

miętowy, CENA: 18,99 zł/75 ml PRODUCENT: Sylveco DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

RADICAL, SUCHY SZAMPON Z ODŻYWKĄ CENA: 13 zł/180 ml PRODUCENT: Farmona DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy

EVA DERMO, PRZECIWZMARSZCZKOWY KREM NA DZIEŃ SKŁAD: mocznik, kwas hialuronowy, olej z rokitnika CENA: 24,99 zł/50 ml PRODUCENT: Pollena Ewa DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

MASECZKA W PROSZKU SOIRÉE CHIC CHIQ SKŁAD: pokrzywa, płatki bławatka, kwiaty malwy CENA: 80,99 zł/100 ml PRODUCENT: Chic Chiq DOSTĘPNOŚĆ: sklepy internetowe

internetowe

magazynkosmetyki.pl

30_KOSM_Rekomendacje.indd 31

/ 31 17.10.2018 08:58

{ na półce / makijaż }

NOWOŚCI / trendy Tej jesieni postaw na blask! 1

Promienna cera

Cera ma wyglądać na wypoczętą, dlatego warto sięgnąć po korektory, które zneutralizują cienie pod oczami i ukryją niedoskonałości. W dążeniu do perfekcyjnego makijażu pomogą bazy pod makijaż, które rozświetlają i wyrównują koloryt. Twarz ma jedynie subtelnie błyszczeć, a nie nieestetycznie się świecić, dlatego dobrym rozwiązaniem, by przedłużyć trwałość makijażu, są specjalne spraye lub mgiełki.

1. HIGHLIGHTER POWDER BY MARCELINA, hypoalergiczny rozświetlacz, zapewnia unikalny efekt tafli w modnych odcieniach, Bell HYPOAllergenic, 25,99 zł 2. PODKŁAD NAWILŻAJĄCY ULTRA LIGHT FOUNDATION, ujednolica naturalny koloryt cery, o lekkiej i kremowej konsystencji z możliwością regulacji intensywności krycia, NEO Make Up, 98,99 zł 3. PODKŁAD WYGŁADZAJĄCY, wygładza skórę i nie podkreśla zmarszczek, idealny do cery suchej, zmęczonej i dojrzałej, Paese, 45,90 zł 4. BAZA HD BLUR, o działaniu tonującym, gwarantuje jednolity koloryt skóry, NEO Make Up, 79,99 zł 5. DD CREAM, krem koloryzujący, działa ochronnie i upiększająco, nawilża cerę, Paese, 39,90 zł 6. ZŁOTA BAZA MAKE-UP ACADEMIE MAGIC BASE, tonująca baza pod makijaż, wyrównuje koloryt skóry, szybko się wchłania, Bielenda, ok. 34 zł 7. MINERALNY ROZŚWIETLACZ DO TWARZY I OCZU nadaje cerze blask, a spojrzeniu wyjątkową promienność Lirene, 27,29 zł

32 / 32_KOSM_nowosci_makijaz_H-.indd 32

16.10.2018 23:19

MAKIJAŻ ROZŚWIETLAJĄCY NADA SKÓRZE BLASKU. SPRAWI, ŻE TWARZ BĘDZIE WYGLĄDAĆ ZDROWO I PROMIENNIE. NAJWAŻNIEJSZYM PRODUKTEM W KOSMETYCZCE W TYM SEZONIE BĘDZIE BEZ WĄTPIENIA ROZŚWIETLACZ, KTÓRY OŻYWI I ROZŚWIETLI WYBRANE PARTIE TWARZY.

Intensywne usta

W nowym sezonie usta mają mienić się intensywnymi odcieniami. Nieskazitelny makijaż ust zapewniają rozświetlające błyszczyki, szminki o wyrazistym kolorze i konturówki. Nie zapominajmy również o odpowiednim nawilżeniu – jesienna aura sprawia, że usta są przesuszone i spierzchnięte, dlatego na rynku pojawiają się pomadki o odżywczym działaniu.

4 1. POMADKA DO UST AA WINGS OF COLOR, z odżywczymi składnikami, Oceanic, ok. 23 zł 2. POMADKA W PŁYNIE SILKY MATT, trwała pomadka o matowym wykończeniu, Paese, 39,90 zł 3. ULTRA MATOWA POMADKA W PŁYNIE LES CHOCOLATS, o czekoladowym zapachu, umożliwia dokładne krycie już po pierwszej warstwie, L’Oréal Paris, 56,99 zł 4. POMADKA UNICO, zapewnia natychmiastowe i długotrwałe nawilżenie, hamuje wolne rodniki i chroni przed zanieczyczonym powietrzem, Collistar, 119 zł 5. DRAMATICALLY DIFFERENT LIPSTICK, szminka o odżywczym działaniu, która wygładza i podkreśla usta, Clinique, 99 zł 6. SATYNOWA POMADKA DO UST, o kremowej strukturze, nadaje satynowo-matowe wykończenie, z witaminami A, C i E, NEO Make Up, 54,99 zł 7. SOFT & MATTE CREAMY LIP COLOR, lekka, długotrwała i płynna pomadka, za jej pomocą w łatwy sposób usta zyskają wyjątkowy kolor, Golden Rose, 19,90 zł

7 magazynkosmetyki.pl

32_KOSM_nowosci_makijaz_H-.indd 33

/ 33 16.10.2018 23:19

{ na półce / makijaż } 1 rzęsy wykonane są w 100 proc. ze sterylizowanych ludzkich włosów

Spojrzenie pełne magii

Tej jesieni liczy się wyraziste oko i głębokie spojrzenie. Coraz większą popularnością wśród kobiet cieszą się palety do brwi, które zapewniają naturalny wygląd brwi i rozświetlają łuk brwiowy. Dopełnieniem makijażu oka będą intensywnie podkreślone rzęsy, które nadają spojrzeniu magii. Marki kosmetyczne proponują sztuczne rzęsy oraz wydłużające rzęsy maskary.

1. FOIL EFFECT, cienie foliowe o niesamowitym blasku i intensywnym kolorze, Paese, 24,90 zł 2. RZĘSY MAGNETYCZNE DOUBLE DEMI WISPIES, posiadają stopniowo wydłużające się włoski – od wewnętrznego do zewnętrznego kącika oka, dzięki czemu zyskujemy efekt kociego oka, pasek ma cztery magnesy, które dopasowują się do kształtu oka, Ardell, 59,90 zł 3. KREDKA KAJAL CRAYON to gwarancja spektakularnego makijażu z efektem przydymionego oka, dzięki wyjątkowo miękkiej i kremowej formule kosmetyk równomiernie się rozprowadza, a dodatkowo może być stosowany wzdłuż linii wodnej, Mac Cosmetics, 87 zł 4. NATURAL DEFINITION BROW PALETTE, lśniący odcień pomaga rozświetlić i podkreślić brwi, całość dopełniają obustronny pędzel i lusterko, dzięki czemu paleta nadaje się do pielęgnacji brwi w podróży, Nude By Nature, 119 zł 5. MASKARA VAMP!, dzięki bogatej i kremowej formule rzęsy zyskują ekstremalną objętość, Pupa, 75 zł 6. METALICZNY CIEŃ DO POWIEK W PŁYNIE, w odcieniu butelkowej zieleni, intensywnie napigmentowane utrzymują się przez długi czas na powiekach, w zależności od koloru podkreślają tęczówkę oka, Wet n Wild, 18,99 zł 7. NATURAL BEAUTY EYESHADOW PALETTE, cienie znakomicie przylegają do powieki i zachowują trwałość przez długi czas, o jedwabistej silikonowo-mineralnej formule, która ułatwia aplikację, My Secret, 18,59 zł 8. PALETA DREAM ON, paleta czterech metalicznych rozświetlaczy o wyjątkowo silnym połysku i w różnych odcieniach, Wibo, 44,99 zł 9. ULTRA DEEP BLACK MASCARA, nadaje rzęsom intensywny czarny kolor Artdeco, 62 zł

34 / 32_KOSM_nowosci_makijaz_H-.indd 34

16.10.2018 23:19

Natalia Pietrusiak CREATIVE DIRECTOR WIBO

Pełna blasku skóra

Błysk to wiodący trend nie tylko w modzie, lecz także w kolekcji WIBO. Na nadchodzącą jesień proponujemy świeży i połyskujący make-up w stylu, który podbił zarówno wybiegi, jak i czerwone dywany. Dewy skin, bo o nim mowa, to zachwycający i pełen blasku trend wiodący w nowej limitowanej kolekcji WIBO ON MY WAY, której twarzą została przepiękna MaRina. Jego nazwa („dewy”) pochodzi od angielskiego słowa „dew” oznaczającego rosę. Cechą rozpoznawczą jest efekt zwilżenia i połysku, dający wrażenie zroszonej, pełnej blasku skóry. Inspirowany jest koreańskim kobiecym pięknem kojarzonym z idealną, pełną blasku cerą z efektem blur. Dlatego stawiamy w tym sezonie na rozświetloną (rozświetlacze DREAM ON) i nieskazitelnie gładką cerę ( puder PHOTO READY) oraz matowe, foliowe cienie RHYTHM OF FREEDOM.

DREAM MINERALS NATURALNIE PIĘKNY MAKIJAŻ

kosmetykiAA.pl

reklama

W 100% PRZEBADANE ALERGOLOGICZNIE

MINERALNE PIGMENTY DLA TWOJEJ CERY NATURALNY EFEKT PIĘKNY KOLORYT IDEALNA CERA 9

DOSTĘPNE W CZTERECH ODCIENIACH 103 LIGHT BEIGE

32_KOSM_nowosci_makijaz_H-.indd 35

104 MEDIUM BEIGE

107 DARK BEIGE

109 CARAMEL

17.10.2018 09:00

{ na półce / akademia kosmetyków }

36 / 36_KOSM_akademia_apetyczne_H+.indd 36

16.10.2018 23:26

MYDEŁKO GLICERYNOWE HAPPY SOAPS, w kształcie muffinki,

LAQ, 17,99 zł

Raj nie tylko dla łasuchów TEJ JESIENI SKLEPOWE PÓŁKI UGINAJĄ SIĘ OD KOSMETYKÓW KUSZĄCYCH SMAKIEM I ZAPACHEM. SŁOICZKI I PUDEŁECZKA WYPEŁNIONE SĄ OWOCOWYMI MUSAMI, SORBETAMI, GALARETKAMI, AKSAMITNYMI MASEŁKAMI, ZAŚ UROCZE BUTELECZKI MLECZKAMI ORAZ JOGURTAMI. GRZECHEM BYŁOBY SIĘ NA TE SŁODKOŚCI NIE SKUSIĆ!

TEKST Barbara Molęda

Musy

Musy są puszyste jak ptasie mleczko i pachną równie apetycznie. Ich aplikacja jest niezwykle prosta, wystarczy raz dziennie wmasować je dłońmi w ciało, najlepiej okrężnymi ruchami. Warto zrobić to tuż po kąpieli, by aż do rana móc rozkoszować się wyrafinowanym aromatem kosmetyku. Jeśli skóra jest bardzo sucha, aplikację można powtórzyć po porannej toalecie. Musy nie pozostawiają tłustej warstwy na skórze – bardzo szybko się wchłaniają, pozostawiając ją na długo aksamitnie gładką. Ten rodzaj kosmetyków ma za zadanie wygładzić skórę, a także wyrównać jej koloryt oraz złagodzić wszelkie podrażnienia. W składzie musów do ciała zazwyczaj można znaleźć mnóstwo organicznych maseł (np. masło shea), olejków (np. z pestek winogron, arganowy, kokosowy) i witamin A, C i D, jak również znanego z kojących właściwości pantenolu. Dość często w ich składzie są też wyciągi roślinne przyspieszające metabolizm w komórkach ciała oraz ułatwiające spalanie tłuszczów – niezwykle przydatne w walce z cellulitem. Dodatkowo musy zawierają substancje tzw. love chemicals, które pobudzają hormony szczęścia do produkcji endorfin.

Światowy trend

Cukier w nadmiarze szkodzi, ale tylko wtedy, gdy go zjadamy, Sacharoza długo była stosowana jako składnik mydeł transparentnych, a obecnie wykorzystuje się ją do produkcji peelingów.

Trend na apetyczne kosmetyki wyrasta z nurtu gourmand znanego w świecie perfum od końca XX wieku. Wyraz ten pochodzi z języka francuskiego i oznacza po prostu łasucha. Zapachy tego nurtu inspirowane są bowiem aromatami wprost z cukierni. Rynek perfumeryjny zrewolucjonizował w 1992 roku Thierry Mugler, wypuszczając na rynek perfumy Angel karmiące zmysły klientek nutami czekolady i karmelu połączonych z miksem owocowym: melona, moreli, brzoskwini i mandarynki. Ta zaskakująca kompozycja przepełniona słodyczą podbiła serca i nosy kobiet na całym świecie. Od tego czasu słodkie nuty zaczęły coraz odważniej pojawiać się w kompozycjach zapachowych znanych marek. W nutach tych kryją się takie łakocie jak czekolada, praliny, wata cukrowa, pianki marshmallow, kokosy, miód i wanilia.

magazynkosmetyki.pl

36_KOSM_akademia_apetyczne_H+.indd 37

/ 37 16.10.2018 23:27

{ na półce / akademia kosmetyków }

6. 7.

1. SUCHY OLEJEK HUILE PRODIGIEUSE, wzbogacony roślinnym olejkiem Tsubaki oraz olejem arganowym, działa antyoksydacyjnie, chroni skórę przed wolnymi rodnikami, Nuxe, 130 zł/100 ml 2. UJĘDRNIAJĄCA MASECZKA NA TWARZ, SZYJĘ I DEKOLT VIANEK, z ekstraktem z owoców truskawek, do cery z pierwszymi oznakami starzenia, Sylveco, 6 zł/10 ml 3. PEELING DO CIAŁA, o zapachu gorącej kawy, delikatnie złuszcza naskórek, przywraca blask suchej skórze, zapach kawy odpręża i relaksuje, dodaje wigoru oraz budzi zmysły do działania, Oh!Tomi, 58,90 zł/250 g 4. KREM SORBET NAWILŻAJĄCY, o działaniu kojącym i wzmacniającym, dzięki technologii „quick break” w kontakcie ze skórą zamienia się w wodny kompres, nie zatyka porów, by uzyskać intensywnie nawilżoną skórę – można nakładać jako maseczkę i pozostawiać na skórze, Caudalie, 94,10 zł/40 ml 5. FLUID WYGŁADZAJĄCY LISSEA, niezbędny przy modelowaniu i wygładzaniu włosów, z wyciągiem z awokado, nabłyszcza oraz chroni włosy, Renè Furterer, 76 zł/125 ml 6. ŁAGODZĄCA PIANKA MYJĄCA DO TWARZY I OCZU PURI-SENSILIUM, skutecznie usuwa zanieczyszczenia oraz makijaż, z wiciokrzewem, nie zawiera mydła, polecana szczególnie dla skóry wrażliwej i podatnej na alergię, Pharmaceris, 30,90 zł/150 ml 7. ODŻYWCZE MASŁO DO CIAŁA BANAN & AGREST TUTTI FRUTTI, mocno skondensowana dawka naturalnych olejków owocowych oraz witamin A, E, F i minerałów, które odżywiają i nawilżają ciało, to owocowa rozkosz, która zniewala zmysły i ciało, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona, 14 zł/200 ml

Owoce – co się kryje pod skórką? WINOGRONA są bogate w składniki mineralne, witaminy z grupy A, B i C oraz w antyutleniające związki polifenolowe – flawonoidy i resweratrol. Olej z pestek zawiera nienasycone kwasy tłuszczowe, które nawilżają, chronią i wzmacniają skórę, tzw. witaminy młodości A i D, które spowalniają procesy starzenia się oraz witaminę K, pomocną przy redukowaniu zaczerwienień skóry. BRZOSKWINIE wspaniale odżywiają skórę i dodają jej energii. Ich miąższ działa tonizująco i ściągająco, zamyka pory, odświeża. Wysoka zawartość beta-karotenu wpływa korzystnie na koloryt. Wyciągi z owoców polecane są do pielęgnacji cery normalnej i suchej. MORELE wspaniale wzmacniają funkcje obronne skóry, zapobiegają jej wysuszeniu oraz spowalniają procesy starzenia się. Sprawdzają się w pielęgnacji skóry wrażliwej i suchej. MALINY są bogate przede wszystkim w cukry, pektyny oraz kwasy organiczne. Mają działanie antyoksydacyjne – chronią skórę przed zanieczyszczeniami i szkodliwym promieniowaniem UV. CZARNE PORZECZKI to niepozorne owoce, które pomagają skórze zachować piękny wygląd. Ekstrakt z owoców doskonale ją nawilża i zapobiega przedwczesnemu starzeniu. Dodatkowo łagodzi podrażnienia skóry i wspomaga proces jej regeneracji. Witamina B oraz sole mineralne wykazują działanie oczyszczające, tonizujące i bakteriobójcze. Witamina C subtelnie rozjaśnia, z kolei witamina P, czyli rutyna, uszczelnia naczynia krwionośne. JABŁKA zawierają dużą ilość kwasów owocowych, czyli AHA, które rozświetlają poszarzałą, zmęczona i pozbawioną blasku cerę, łagodzą podrażnienia i stany zapalne. Dzięki zawartości pektyn zapewniają skórze odpowiednie nawilżenie i chronią ją przed utratą wody. Zawarte w tych owocach kwasy owocowe delikatnie złuszczają naskórek, dzięki czemu skóra zyskuje piękny koloryt.

Sorbety i galaretki

Ten rodzaj kosmetyków kusi owocowym zapachem i przyjemnie chłodzi. Efekt będzie lepszy, jeśli przed użyciem kosmetyk zostanie dobrze schłodzony w lodówce. Sorbety i galaretki łatwo rozprowadzają się po skórze, szybko wchłaniają, nie pozostawiając tłustego filmu. Są idealne na lato. Zawierają naturalne składniki. Najczęściej wyciąg z guarany, który pobudza mikrokrążenie i poprawia napięcie skóry, jojobę, która wzmacnia skórę i reguluje wydzielanie sebum, retinol stymulujący proces odnowy komórek, witaminy wzmacniające bariery ochronne skóry oraz ułatwiające gojenie podrażnień, oleje przywracające skórze miękkość i gładkość oraz glicerynę regulującą nawilżenie skóry.

Mleczka, jogurty i masełka

Te kosmetyki zawierają proteiny mleczne wpływające korzystnie nawet na bardzo przesuszoną skórę. Pod ich wpływem szorstkie łokcie i kolana stają się gładkie, a skóra miękka w dotyku. Dodatek olejków naturalnych np. migdałowego czy kokosowego chroni skórę przed utratą wody, dodatkowo ją uelastyczniając. Maślanka w kosmetyku delikatnie rozjaśni skórę.

38 / 36_KOSM_akademia_apetyczne_H+.indd 38

16.10.2018 23:28

36_KOSM_akademia_apetyczne_H+.indd 39

16.10.2018 23:30

{ na półce / akademia kosmetyków }

8. 9.

1. WINOGRONOWY BALSAM REGENERUJĄCY DO UST, regeneruje przesuszone i spękane usta, Laura Conti, ok. 11,99 zł/11 g 2. CZEKOLADOWY PEELING MYJĄCY, gruboziarnisty, z masłem kakaowym, Ziaja, ok. 15 zł/200 ml 3. JUICY JELLY MASK Z KIWI I KAKTUSEM, 2w1 oczyszczająca maska+peeling, długotrwale matuje cerę, nawilża i poprawia koloryt, Bielenda, ok. 15 zł/50 ml 4. CUKROWY SCRUB DO UST FERTODI RUBINA, o aromacie słodkiej maliny, złuszcza martwy naskórek, odżywia i regeneruje, Floslek, 13,49 zł/14 g 5. BODY PEELING KAWA BIO ALTERRA, oczyszcza, wygładza i pielęgnuje skórę na całym ciele, zmysłowy zapach kawy zapewnia wyjątkowe doznania podczas kąpieli lub pod prysznicem, Rossmann, 10,99 zł/200 ml 6. OLEJEK Z MANGO, odżywia suche włosy i chroni je przed czynnikami zewnętrznymi, eliksir roślinny z mango długotrwale nawilża, nie obciążając włosów, Klorane, 54 zł/125 ml 7. SCRUB MORELOWO-MIGDAŁOWY, zawiera organiczne granulki złuszczające, usuwa zrogowaciały naskórek i poprawia fakturę skóry, Neoderma, 166 zł/50 ml 8. SZAMPON DO WŁOSÓW CHRONIĄCY KOLOR NUTKA, z czarną porzeczką i ekstraktem z białych kwiatów, Madonis, 12,99 zł/222 ml, 9. SORBET DO CIAŁA L’ARISSE FRUTTI RELAX, o zapachu melona i arbuza, polecany do skóry przesuszonej i wymagajacej ujędrnienia, Ava, 18,98 zł/250 g

Paweł Tumiłowicz

Kosmetyki jak owoce

Co sprawia, że sięgamy po owoc leżący na sklepowej półce? Często to jego kolor – przyjemna zieleń kiści winogron lub może jego zapach – urzekający aromat miąższu kokosa. W końcu również jego wartości prozdrowotne – na przykład bogactwo witaminy C w cytrusach czy wielu witamin i minerałów w ziarnach kakaowca. To wszystko możemy obecnie znaleźć również w kosmetykach: piękne kolory – barwniki otrzymywane z roślin, kompozycje zapachowe i olejki eteryczne do złudzenia kojarzące nam się z jedzeniem oraz, co najważniejsze, oleje, aktywne ekstrakty roślinne oraz inne surowce – również z roślin używanych przez nas na co dzień w kuchni. Nie dziwi już olej z pestek winogron, woda kokosowa czy cudownie pachnące masło pomarańczowe. Tych i innych składników używa Laboratorium Kosmetyczne Farmona Sp. z o.o. w swoich produktach z serii Tutti Frutti oraz Sweet Secret. Ich zadaniem jest dostarczenie użytkownikom przyjemności podczas codziennej pielęgnacji ciała. Tak jak gorąca czekolada z dodatkiem ostrej papryki idealnie pasuje do zimowego wieczoru, tak hybrydowy olejek Sweet Secret jest wspaniałym uzupełnieniem gorącej, wieczornej kąpieli.

Słodycze bez kalorii

Kosmetyki udające słodycze są łatwo podzielne i dość ekonomiczne w użyciu, np. jedno ciasteczko wystarcza na trzy kąpiele. Idealnie nadają się na prezent!

Na rynku dostępnych jest wiele produktów do pielęgnacji ciała, które wyglądają tak apetycznie, że chce się je zjeść. Są ciasteczka, muffiny ozdobione kremami, kawałkami czekolady, wanilią czy płatkami róży, praliny. Te słodkości nie tylko cieszą oko i kuszą podniebienie, zbawiennie też wpływają na skórę. Zawierają naturalne składniki, które natłuszczają ją i nawilżają. W składzie mają miód, cukier, naturalne oleje, wyciągi z ziół, ekstrakty z owoców.

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

Te z zawartością miodu doskonale ją oczyszczą, zmiękczą, wygładzą i uelastycznią, zaś bogaty w cukry, proteiny i sole mineralne kokos sprawi, że skóra zyska nie tylko niebywałą miękkość, lecz także wspaniały zapach. Mleczka i jogurty wchłaniają się błyskawicznie. Polecane są skórom mniej wymagającym, szczególnie w okresie wiosenno-letnim. Skóra sucha poczuje ulgę po zastosowaniu gęstego masełka. Ten kosmetyk ma zazwyczaj więcej składników odżywczych niż mleczka i jogurty, ale za to wchłania się dłużej, pozostawiając na ciele tłusty film, co dla wielu klientek jest mało komfortowe. Z tego powodu zaleca się go stosować na noc, bądź w okresie jesienno-zimowym, gdy skóra jest bardziej wymagająca.

TECHNOLOG – SPECJALISTA DS. ROZWOJU PRODUKTU LABORATORIUM KOSMETYKÓW NATURALNYCH FARMONA

40 / 36_KOSM_akademia_apetyczne_H+.indd 40

16.10.2018 23:30

Składniki wprost z cukierni CZEKOLADA w tabliczce jest pyszna i pełna magnezu, ale ma dużo kalorii i powoduje tycie. Bez ograniczeń można ją za to stosować w kosmetykach. Czekolada, a właściwie ziarna kakaowca, zawiera wiele witamin (m.in. A, B, E, PP), magnez, żelazo i cynk, węglowodany, flawonoidy oraz znaczne ilości kofeiny i teobrominy znanych z działania wyszczuplającego oraz antycellulitowego. Wspaniale natłuszcza i odżywia skórę, poprawia jej jędrność, elastyczność i koloryt. Usprawniając obieg krwi i stymulując przepływ limfy, pomaga usunąć nadmiar wody i toksyn, co dodatkowo zmniejsza obrzęki. Z kolei zawarte w niej witaminy i sole mineralne w połączeniu z polifenolami i flawonoidami spowalniają procesy starzenia się. MIÓD – to produkt, który sprawdza się nie tylko jako dodatek do różnych potraw, lecz także jako kosmetyk sam w sobie czy też składnik gotowych już preparatów pielęgnacyjnych. Miód daje doskonałe efekty w walce z trądzikiem oraz innymi problemami skórnymi. Ma silne właściwości bakteriobójcze i przeciwzapalne, przyspiesza gojenie się ran i zmniejsza ryzyko pojawie-

nia się blizn oraz przebarwień potrądzikowych. Nawilżające i regenerujące działanie miodu sprawdza się również przy codziennej pielęgnacji skóry odwodnionej i pozbawionej witalności – miód odżywi ją, nada elastyczność, przywróci piękny kolory i blask. Kosmetyki z dodatkiem tego składnika zmniejszają skłonności skóry do podrażnień i wzmacniają jej odporność przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych. Miód zapewnia odpowiednie nawilżenie i rozświetlenie skóry, poprawia jej ukrwienie, a co za tym idzie, poprawia jej napięcie i elastyczność. MLEKO od starożytności znane jest ze swych właściwości odmładzających i upiększających. Kąpały się w nim m.in. królowa Kleopatra oraz Poppea, żona cesarza Nerona, zaś Elżbieta Austriacka i Maria Antonina codziennie piły maślankę. Do wyrobu kosmetyków używa się mleka krowiego, koziego, owczego i kobylego. Mleko to źródło białka aktywującego produkcję elastyny, kolagenu oraz kwasu hialuronowego, czyli substancji odpowiadających za gęstość, elastyczność oraz nawilżenie skóry.

magazynkosmetyki.pl

36_KOSM_akademia_apetyczne_H+.indd 41

/ 41 16.10.2018 23:31

{ na półce / kosmetyki dla dzieci } 1 2

T JES A A ECK YMAG I Z O D GO W CJA G A E N E Ł , MA EC CZ IELĘG NYMI I AKA , WOB IWA P OWOT L W C DR MI. MO KATNA WŁAŚ Z E I I IE AM NOCA ATNE A N DELI N M R . I E Ó L LIK LIWEJ MI SK E KLE TROSK PROB Y D Y N E, I AŻ J PA ZW NIE JALNE CHOW PRZES DZON IĄ WR W N U C IE SPE ZI MAL MIE N Ć SPRA ODRAŻ . A A A P A M OLEC E NIE LUCH GRO O P KTÓR RY MA T R WA TYKI, SKÓ E M KOS

a l D 42 / 42_KOSM_dzieci_H+.indd 42

h c y z s d o ł m j na

16.10.2018 23:35

4 7

pienej ła, n e i c ia dz KA o co całego A PUP d , M z W , a R a O r E k o D DR ec ABC łosów PY Z ia dzi ĄCY t, do w DO PU ni życ ARZY J Y M M lą h d O TW nnej ŻEL mow . KRE zyc D o DNY ci i nie 0 ml 2 pierws KREM ej i skł c, O 0 d AG ie 3. żliw ceani DERa 1. Ł acji dz 85 zł/10 cany o 90 ml r ,O ą, M / yw lęgn erma, KI, pole k. 15 zł o skór awilża MOLIU szczon n d Y d u E T o i , ł o D I , A t i I R ia PIEL a B P ie NIO je acn io n RB M ow Y LI SKA arczyk LAN JU le wzm DO K Ą w iedn IAJĄC niwelu A , Ł i o Mak ŁA OIL oskona ULSJA rę odp UPEŁN skór y O CIA l D Z M A a d ó I i E m , U k i M C . n i s I LSA ł/236 L ĄT, lerg RE M i e n i e ml 4 w ia do a 9 zł/75 ozosta ml 5. K czer w l 6. BA e, 78 z MOW m a n p 9 0 , z , n 0 NIE , 0 E 20 zł/2 ejsza zł/20 Arbo ECI I tnej CAR l ek MO tin, 33 , zmni ne, 65 liwej, A DZI , Flos delika j ż s L e o m Iwo CAL M ie, Avè r y w ra NNY D w iatre BINO, j, such ĄCY A e n ó i Z M O R k e w A R D s E i z m IA B X H dl a rażl na oz e wę d AGO OC jej s ieczny KREM em, mr O MYC skóry w IENT Ł i, Polle PIEp D c L A n K z o e be PELE d zim ANKA ana d . EMO t i dzi WK iliI 9 u OLI O 7. S ni prze ml 8. P , polec 75 ml mowlą ALNA eli, Eq N DO i / e e ł o l Y R i p r Ł z 0 u n ą U h P 5 9 / c NI form 11,9 po k , dla NAT 9 zł co, 14,9 mowej Nivea, IDZIUŚ ml 10. ziecka ZA MPO Sylve Y , C Z d , S e 0 a j r i YJĄ , i k powe NIA D zł/ 10 skórę OW Y nien LM ż E a i ato RAŻNI , ok. 17 ęgnuje . KREM podra N I ŻE ałowc RE , i 1 l O d w D z 1 e PU P i g ó d l i O z p E M o P s rze YJNA , ł/200 m je i łag Y SZA iatu m SPONG od t s O my z k w AC mi , ATN R ZE NAC ,99 z LĘG ok. 25 likatnie . DELIK raktem . KONJ u, Yasu ODPA l 15. , t 3 ż 2 bra IELI, de ml 1 , z eks 0 ml 1 masa R ZECIW ł/50 m ycia i z 0 E P 0 P 0 a 5 i M Ą 3 / A om / ł n , 20 R K 8 zł DE FA 17,99 z szcze DKOW , ok. 6 PIC, d ml 6 , 9 y O A a 0 2 , E z j T L 0 n c a N Ś i O I e o Z O ł/2 COR e Swed ąbka d AŚĆ P życia, CE EM 2,60 z N 3 t i g M r A , dn W PI is Fo ralna t. 14. cer ych z u nat zł/1 s ier wsz AJĄCY harma 9 Ż P 19,9 M , od p AWIL iecka, N NIO PON kór y dz M SZA liwej s ż w ra

11 uk alcz KETINGU w o K AR nna DZIAŁU M a o J IK

ja c a n a pog ę l n łodszycthem ich arto Piechro ajm d ką , u. W la n ne po wiek skóry o d i i k a i smety ć dobr skóry funkcje k aby ie N ROW JA KIE MY ZIA R I F

14 13

ta by dzaju alne dn Ko ny ny, powie i r o ż n u r i a t , d a w w o b am n z i t e ro ne jes rz ać ien pot omag osób ażn ernie su ce ż r a d p o W i ą wsp ak w s rzyć. przed p nadm szczaj t u u ł s n t a b e d j a n a e n z j ro ra nie och skó paraty ący e ich lżenie, . Jeśli j i r a p z y i o piel zc naw tą wod gnąć p natłus a po ką kuteczę . a s i , p i utr arto s cia (n ziajka) , który ka. , w ie my serii at a r kór i h a c kc i z y prep ną nas j uwag l a e r i t n e o z n l już do kąp godn r a och ła zegó a or płyn sować barierę ląt szc szkow ożna o w lu i m zast zmocn i niemo podpie eci nie y j w a zi c j. Ab zne j d e a c n n a h nie t c c g n s ę y g u n l z ę l s y ie i ie tę W p aga pie . U star cji jam yki hig ocząć a. p a a z w m n bk h o a y g c ą r n w y oz niu o pielę obre m g e i e a z c ciem minać iecku d ę, pole pierws z k o zap bić w d filakty ę już od o o r cj r p a y w ać o pielęgn b d i za gólną e szcz

magazynkosmetyki.pl

42_KOSM_dzieci_H+.indd 43

/ 43 16.10.2018 23:35

{ na półce / kosmetyki naturalne } KREM REGENERUJĄCY BOTANIC SPA RITUALS, z kurkumą i wyciągiem z nasion chia, do każdego rodzaju naskórka, zwłaszcza cery suchej, potrzebującej regeneracji, Bielenda, ok. 27 zł/50 ml

Moc naturalnych

składników! EKOTREND ZAGOŚCIŁ NA STAŁE W NASZEJ CODZIENNOŚCI. TEN NAJDŁUŻEJ UTRZYMUJĄCY SIĘ TREND JEST OBECNY NIEMAL W KAŻDEJ DZIEDZINIE ŻYCIA. W BRANŻY KOSMETYCZNEJ MODA NA EKO TRWA JUŻ KILKA LAT, A PRODUKTY DO PIELĘGNACJI CIAŁA, TWARZY CZY WŁOSÓW OPATRZONE ETYKIETĄ BIO, EKO LUB KOSMETYK NATURALNY PRZYCIĄGAJĄ KLIENTÓW JAK MAGNES. OPR. ALEKSANDRA FALKOWSKA

TERMO-KURACJA BIOVAX BOTANIC, zabieg do olejowania włosów, nie zawiera parabenów i SLS, przeznaczony do włosów suchych, łamliwych oraz matowych, L’Biotica, 9,90 zł/15 ml

OLEJEK DO MYCIA CIAŁA CUD OIL, dla delikatnej skóry, stworzony z myślą o przyniesieniu ulgi i komfortu skórze wymagającej szczególnej ochrony i troski, produkt hipoalergiczny, Over Clean, 28,50 zł/200 ml

Czym różni się kosmetyk wege od eko? Określenia „wege”, „eko” i „organic” często są traktowane jak synonimy. Tymczasem – kosmetyk wegański powstał z myślą o weganach, w składzie takich produktów nie znajdziemy surowców pochodzenia zwierzęcego. Najwięcej zawiłości sprawia definicja kosmetyku ekologicznego – według producentów – powstał on po prostu z myślą o poszanowaniu środowiska. Kosmetyk ekologiczny jest przyjazny dla skóry, pielęgnuje ją w zgodzie z naturą – przy użyciu naturalnych substancji. Kosmetyk organiczny to ten, który bazuje naturalnych składnikach pochodzących z ekologicznych upraw. Co to oznacza? Wybierając na drogeryjnej półce kosmetyk organiczny – liczymy, że w uprawie stosowano tylko naturalne nawozy, bez pestycydów i substancji chemicznych. Kosmetyki organiczne zamiennie mogą być nazywane również bio.

44 / 44_KOSM_eco_H+.indd 44

16.10.2018 23:40

MYDŁO W KOSTCE BLACK ORCHID, o zapachu czarnej orchidei, zapewnia delikatne oczyszczanie dłoni, ciała i twarzy, z masłem shea, witaminą E oraz olejem kokosowym, Barwa, 9,99 zł/190 g

KREMOWE MLECZKO DO CIAŁA LIŚĆ FIGOWCA, dostosowane do każdego rodzaju skóry, o jedwabistej i płynnej konsystencji, natychmiast wchłania się w skórę, Klorane, 59 zł/200 ml

NAWILŻAJĄCY BALSAM DO UST, polecany do przesuszonych i spękanych ust, z ekstraktem z jagód goji i Aloe Vera, odżywia i poprawia elastyczość skóry, Laura Conti, 9,99 zł

BALSAM DO CIAŁA ALOESOVE, skomponowany na bazie odżywczych olejów, redukuje uczucie suchości i ściągnięcia skóry, szybko się wchłania, pozostawiając skórę gładszą, Sylveco, 22,90 zł/250 ml

BIO-OLEJEK DO CIAŁA I TWARZY, poprawia wygląd skóry w przypadku blizn, rozstępów, skóry dojrzałej, suchej i zniszczonej, jest lekki, szybko się wchłania – nie pozostawia śladów, Kneipp, 29,99 zł/100 ml

WANILIA & MAKADAMIA BODY BUTTER, nawilżające masło do ciała, zawiera olejek makadamia, który posiada wyjątkowe właściwości nawilżające oraz ekstrakty z wanilii, Creightons, 34,99 zł/475 ml

FITOKOSMETYK DO MYCIA \WŁOSÓW BIAŁY JELEŃ WEGE nie zawiera składników pochodzenia zwierzęcego, odpowiedni dla wegan oraz wegetarian, Pollena Ostrzeszów, ok. 15 zł/250 ml

iera masło zaawkty ekstr tóre z wanilii, kknym otulą pięem – zapach ym idealn dni w jesienne

reklama

NOWOŚCI 2018 ROKU

CD REINHEITSGEBOT® KOSMETYKI BLISKIE NATURZE

SERIA DEZODORANTÓW O ZAPACHU KWIATOWYM

CD Reinheitsgebot®: Kosmetyki bliskie naturze gwarantują świadome pominięcie kontrowersyjnych składników.

SERIA DEZODORANTÓW O ZAPACHU GREJPFRUTA

CD angażuje się ponadto w działania przeciwko eksperymentom na zwierzętach.

Bez sztucznych barwników i parabenów SÓL DO KĄPIELI O ZAPACHU WANILII

Bez olejów mineralnych i silikonów Bez składników pochodzenia zwierzęcego

SÓL DO KĄPIELI O ZAPACHU OWOCOWYM

44_KOSM_eco_H+.indd 45

WYŁĄCZNY PRZEDSTAWICIEL W POLSCE www.jkr.pl 17.10.2018 21:46

FOT. Adobe Stock, materiaĹ&#x201A;y prasowe

46 / 46_KOSM_otwarcie_na_rynku_H+.indd 46

16.10.2018 23:41

{ na rynku } handel / prawo / techniki sprzedaży Jesienią gabinety kosmetyczne oferują przede wszystkim zabiegi regenerujące i wzmacniające. Najnowsze propozycje w upiększaniu pokazujemy na str. 54. O popularnych imprezach targowych piszemy na str. 48, a o potrzebach konsumentek rozmawiamy z Kirilem Marinovem, dyrektorem zarządzającym działu Beauty Care firmy Henkel (str. 52). Kosmetyczne biznesy w Gnieźnie przedstawiamy na str. 58, a jak mówić, żeby sprzedać, doradzamy na str. 61.

komentuje Jonatan Kilczewski DYPLOMOWANY LINERGISTA AMERYKAŃSKIEJ AKADEMII MIKROPIGMENTACJI

Z każdym dniem rośnie popularność makijażu permanentnego. Ta stale rozwijająca się dziedzina w ostatnim czasie zmieniła diametralnie swój profil. Istnieje duża różnica pomiędzy makijażem permanentnym wykonywanym jeszcze kilka lat temu a obecnie. Trendy w makijażu permanentnym podążają w kierunku podkreślenia naturalności i urody. Wykonując zabieg, chcemy osiągnąć efekt jak najbardziej naturalny, bez mocnego i bardzo widocznego makijażu na twarzy. Dlatego najbardziej popularne i rekomendowane zabiegi w przypadku makijażu permanentnego brwi to np. brwi metodą ombre lub metodą włoskową. Innowacyjną metodą w pigmentacji jest mikropigmentacja medyczna skóry głowy. To zabieg chętnie stosowany zarówno wśród kobiet, jak i mężczyzn. Jego popularność rośnie z dnia na dzień, jest to skuteczne rozwiązanie problemu wypadania włosów.

200

WYSTAWCÓW – NAJLEPSZYCH POLSKICH I ŚWIATOWYCH FIRM Z BRANŻY BEAUTY – BIERZE UDZIAŁ W TARGACH LNE

magazynkosmetyki.pl

46_KOSM_otwarcie_na_rynku_H+.indd 47

/ 47 16.10.2018 23:42

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe firm, Kamila Panasiuk

{ na rynku / trendy }

By wiedzieć, musisz bywać JUŻ NIE WYSTARCZA PRZEGLĄDANIE KOLOROWEJ PRASY I KORZYSTANIE Z INTERNETOWYCH ŹRÓDEŁ. ROZMOWY Z DOSTAWCAMI TO TEŻ ZA MAŁO. ABY WIEDZIEĆ, CO NA RYNKU KOSMETYCZNYM PISZCZY, TRZEBA BYWAĆ. ZWŁASZCZA NA TARGACH BRANŻOWYCH, DZIĘKI KTÓRYM POZNASZ OFERTĘ NIEZNANYCH JESZCZE FIRM, NAWIĄŻESZ KONTAKTY Z PRODUCENTAMI, WZBOGACISZ SWOJĄ WIEDZĘ I ZROBISZ ZAKUPY W KORZYSTNEJ CENIE. TEKST Aleksandra Zalewska-Stankiewicz

48 / 48_trendy_targi_H+.indd 48

16.10.2018 23:43

iędzynarodowe Targi Kosmetyczne Beauty w Düsseldorfie, BeautyWorld Middle East w Dubaju czy BeautyWorld Japan w Tokio to klasyka gatunku. Jednak nie musisz lecieć samolotem do Japonii, równie dobrze możesz pojechać do Wrocławia, Poznania czy Krakowa. Na targowej mapie przybywa kolejnych eventów kosmetycznych. Zainteresowanie nimi jest tak duże, że niektóre marki organizują dwie edycje targów – zazwyczaj wiosenną i jesienną. Targi adresowane są do wszystkich zainteresowanych branżą beauty, ale bywać na nich powinni zwłaszcza detaliści. Każdy ma swoje typy. – Obecnie najbardziej rozpoznawalnymi targami moim zdaniem są Look BeautyVision w Poznaniu, Beauty Days i BEAUTY FORUM w Warszawie, Targi kosmetyczne i Fryzjerskie Uroda w Gdańsku. Na popularności zyskują również targi kosmetyków naturalnych: Ekocuda, EKOtyki, Targi Natural Beauty oraz Ekopiękno – mówi zainteresowana tematyką blogerka Iga Wawrzyniak.

Iga Wawrzyniak AUTORKA BLOGA TOKSYCZNAKOSMETYCZKA.BLOGSPOT.COM

Decydując się na udział w targach kosmetycznych, najlepiej wybierać takie, które odbywają się cyklicznie. Są one bowiem rozpoznawalne i posiadają pewną renomę. Jeśli jesteśmy zatem wystawcami i zależy nam na jak najlepszej promocji swoich produktów, powinniśmy zdecydować się na udział w jednym dobrym evencie zamiast w kilku mniejszych i mniej popularnych.

Zuzanna Mierzejewska WŁAŚCICIELKA MARKI I ORGANIZATORKA TARGÓW EKOCUDA

Targi przyciągają dużymi i różnorodnymi promocjami. Są opłacalne zarówno dla wystawców, którzy mają bardzo dużą sprzedaż, jak i dla detalistów. Ci mogą poznać marki debiutujące, ale też nawiązać współpracę z tymi, które są na rynku dłużej.

Detalista na targach Udział w targach kosmetycznych niesie za sobą Agnieszka Wróblewska wiele korzyści zarówno dla osób zwiedzających, KONGRES I TARGI LNE jak i wystawców. – Osoby uczestniczące w tego Biorąc udział w naszych Targach detalista z pewnością typu eventach mają niebywałą okazję do zdobycia spojrzy na branżę beauty oraz dbanie o własne zdrowie cennej wiedzy na temat aktualnie obowiązująi urodę w szerszym kontekście. Dużą atrakcją jest cych trendów w branży kosmetycznej. Na rynku też możliwość poznania nowych, świetnych marek, funkcjonuje wiele firm, o których istnieniu wie przetestowania produktów i zabiegów, a także zrobienie jedynie wąskie grono odbiorców. Udział w takich zakupów w promocyjnych cenach – oczywiście mówimy wydarzeniach stanowi zatem znakomitą okazję do o produktach do pielęgnacji domowej, bo część oferty wypromowania nowości znanych i mniej znanych firm przeznaczona jest wyłącznie dla profesjonalistów. marek oraz zaprezentowania produktów szerszemu gronu odbiorców. Dla detalisty jest to więc szansa na zdobycie ciekawych kontaktów biznesowych oraz nawiązanie znajomości z potencjalnymi partnerami – tłumaczy Iga Wawrzyniak. Zyskać mogą też producenci, bo targi kosmetyczne umożliwiają bezpośredni kontakt z klientem oraz poznanie jego preferencji. To jeden z lepszych sposobów na zdobycie informacji zwrotnych, które wykorzystane w umiejętny sposób mogą przyczynić WYSTAWCÓW ODWIEDZAJĄCYCH się do budowy pozytywnego wizerunku Z 62 KRAJÓW danej marki oraz jej rozpoznawalności. POJAWIA SIĘ Udział w targach kosmetycznych daje ODWIEDZIŁO OSTATNIĄ NA BEAUTYWORLD JAPAN również możliwość weryfikacji pozycji EDYCJĘ BEAUTYWORLD W TOKIO. NAJBLIŻSZA danej firmy na rynku. Obserwując poczyMIDDLE EAST W DUBAJU EDYCJA W DNIACH 13–15 nania pozostałych wystawców, możemy MAJA 2019 ROKU odpowiedzieć sobie na pytanie, na jakim etapie rozwoju się znajdujemy i co powinniśmy zrobić, aby dorównać konkurencji.

68tys.

1700

magazynkosmetyki.pl

48_trendy_targi_H+.indd 49

/ 49 16.10.2018 23:43

{ na rynku / trendy }

targowy trend

NA TARGACH WYSTAWCY POKAZUJĄ NOWE PRODUKTY, A TAKŻE OFERUJĄ JE PO PROMOCYJNYCH CENACH. BIORĄC UDZIAŁ W TAKIM WYDARZENIU MOŻNA ZAKUPIĆ KOSMETYKI DUŻO TANIEJ BEZPOŚREDNIO OD PRODUCENTA.

Biznes i edukacja

w Poznaniu, w Concordia Design oraz 17 i 18 listopada w Warszawie. W stolicy targi odbywają się dwa razy w roku. – Są takie klientki, które robią ogromne zakupy, aby wystarczyło im kosmetyków do kolejnych targów. Przyjeżdża do nas sporo detalistów, którzy są nastawieni na nawiązanie kontaktów B2B. Możliwości są duże, ponieważ Ekocuda cieszą się bardzo dużą frekwencją – dodaje Mierzejewska. Bardzo często dla detalistów udział w targach jest momentem przełomowym w działalności. Mogą utwierdzić się w przekonaniu, że wybrany przez nich profil działalności jest właściwy albo wręcz przeciwnie – że pora coś zmienić. Niektórzy po powrocie z eventu dokonują biznesowych rewolucji. Wracają z telefonem pełnym nowych kontaktów, nie tylko do producentów, lecz także towarzyszących im specjalistów.

Zazwyczaj targom towarzyszą wykłady i bezpłatne pokazy, z których można wynieść fachową wiedzę. A na organizowanych warsztatach dowiedzieć się, np. jak prowadzić firmowy fanpage na Facebooku. Aspekt targowy z edukacyjnym połączyli organizatorzy Kongresu i Targów LNE. To imprezy skierowane do profesjonalistów związanych z szeroko pojętą branżą beauty, m.in. kosmetyczek, kosmetologów, masażystów, podologów, trychologów, dermatologów, makijażystów czy manicurzystów, ale też do osób prowadzących gabinety kosmetyczne czy spa. – Kongres i Targi LNE to osiem sesji edukacyjnych – ogólna, czyli kosmetologia, healthy aging, medical beauty, biznes i komunikacja, make-up, trychologia estetyczna, podologia, nails of the future, makijaż permanentny i kosmetologia w praktyce. W ramach tych sesji w kongresowy weekend swoją wiedzą dzieli się ponad 90 ekspertów-praktyków z całego świata. Targi LNE to ponad 200 wystawców – najlepszych polskich i światowych firm z branży beauty, komfortowa przestrzeń wystawiennicza podzielona na sektory tematyczne oraz okazja do poznania i przetestowania rynkowych nowości. Specjalne promocje to dodatkowa zaleta zakupów na targach. Kolejna edycja Kongresu i Targów LNE obędzie się już 17–18 listopada w Krakowie – informuje Agnieszka Wróblewska z redakcji magazynu LNE, który jest organizatorem wydarzenia.

Detaliści szukają nowych rozwiązań Bardzo popularne są organizowane od dwóch lat Targi Kosmetyków Naturalnych Ekocuda. – To pierwsze i największe targi w Polsce, które prezentują tylko marki kosmetyków naturalnych i ekologicznych. Nasze działania komunikacyjne oraz reklamowe są nakierowane na osoby, które interesują się tematyką zdrowia, używają na co dzień kosmetyków naturalnych i są świadomymi konsumentami. Od początku łączymy ideę targów z wartością dodaną w postaci edukacji. Podczas targów odbywają się liczne wykłady i warsztaty poświęcone tematyce kosmetyków naturalnych, zdrowiu, a także kosmetykom mineralnym do makijażu – tłumaczy organizatorka Zuzanna Mierzejewska. Najbliższa edycja targów 20 i 21 października w Gdańsku, 27 i 28 października

Targi z potencjałem

WARTO WIEDZIEĆ! Jeśli już wybierzesz targi, w których chcesz wziąć udział, koniecznie polub ich fanpage na Facebooku. Zazwyczaj znajdziesz na nim praktyczne informacje: o noclegach w atrakcyjnej cenie, trasie dojazdowej, cenach, atrakcjach dodatkowych.

Organizatorzy targów kosmetycznych podkreślają, że ten rynek rozwija się bardzo dobrze. Bo branża ich potrzebuje. Dobrym przykładem są targi Natural Beauty. Po sukcesie w Warszawie i Wrocławiu, kolejną edycję zorganizowano na początku września w Poznaniu w Starym Browarze i we Wrocławiu. Organizatorzy zaplanowali też w tym mieście świąteczną odsłonę Targów Natural Beauty w dniach 1-2 grudnia. W tych wydarzeniach bierze udział kilkudziesięciu producentów z Polski i zagranicy. Swoją ofertę prezentują wystawcy, którzy tworzą naturalne kosmetyki, pozbawione chemicznych dodatków. – Na targach wystawcy oferują promocyjne ceny, więc nawet jeśli ktoś miał już do czynienia z kosmetykami naturalnymi, to biorąc udział w tym wydarzeniu, może zakupić je taniej bezpośrednio od producenta. Ponadto klient ma możliwość porozmawiania bezpośrednio z producentem o całym procesie produkcji kosmetyków, o ich właściwościach i wpływie na cerę, o tym, jak prawidłowo przeprowadzać codzienną pielęgnację twarzy oraz całego ciała – tłumaczy Magdalena Kuriata, z targów Targi Natural Beauty. Udział w większości targów jest płatny, ale nie są to duże kwoty. Trzeba zabezpieczyć w budżecie środki na dojazd i transport, przeznaczyć też trochę pieniędzy na zakupy. Jest jednak duża szansa, że ta inwestycja się zwróci.

50 / 48_trendy_targi_H+.indd 50

16.10.2018 23:43

{ artykuł sponsorowany } Próbki produktó cieszą się dużąw popularnością wśród pań

MAKIJAŻ W KINIE MAKIJAŻ FILMOWY RÓŻNI SIĘ OD TEGO TELEWIZYJNEGO CZY CODZIENNEGO, KTÓRY STOSUJĄ KOBIETY. WSZYSTKIE SŁUŻĄ CZEMU INNEMU I PRZYGOTOWANIE ICH WYMAGA ODMIENNYCH ZDOLNOŚCI. OTO CZYM SIĘ RÓŻNIĄ.

ajęcie makijażystki jest odpowiedzialną pracą, której efekt towarzyszy aktorom na planie, a później widzom na ekranie. Uświadomienie sobie tego faktu powoduje, że makijaż i charakteryzację należy traktować jako tak samo ważny składnik języka kina obok kostiumów, dekoracji, rekwizytów etc. Z tego powodu makijażem filmowym zajmują się profesjonalistki, często dyplomowane charakteryzatorki. Oprócz zdolności manualnych i plastycznych filmowy makijaż wymaga cierpliwości i zdolności skupienia. Jest dziełem niezwykłej precyzji. Można go porównać do obrazu namalowanego na twarzy i szyi aktorki bądź aktora, a całą sztukę filmowego makijażu da się zawrzeć w jednym sformułowaniu: make-up but no make-up. Osoba występująca przed kamerą filmową powinna wyglądać naturalnie, makijaż filmowy wygląda tak, jakby go nie było.

W telewizji odwrotnie

Makijaż w studiu emisyjnym należy do mocnych. Jego cel to zamaskować wszystkie niedoskonałości cery i wyglądu gościa telewizji. Dobre makijażystki telewizyjne mogą nawet odpowiednio wymodelować twarz osoby, jeśli wydaje się niefotogeniczna. Powodem stosowania mocnego makijażu w TV są mocne światła w studiach. Co też dowodzi kolejnego aspektu przygotowania profesjonalnego makijażu – chodzi o ocenę i wpływ światła na występujących przed kamerami, które w makijażu filmowym i TV ma ogromne znaczenie. Przy okazji warto też obalić mit, który mówi, że intensywny lub częsty makijaż niszczy

cerę. Specjalistki podkreślają, że obecna jakość kosmetyków do makijażu i ich długotrwałe stosowanie nie wpływają na pogorszenie się stanu skóry.

Na co dzień

W kinie można też spotkać się z kosmetykami do codziennego – szybkiego, ale i bardziej starannego makijażu. Jednak nie na ekranie, ale… będącym elementem projekcji. Dzieje się tak w sieci KinAds, która zrzesza 315 kin niezależnych w kraju (ze wszystkich 484). KinAds proponuje widzom kinowym akcje specjalne, włączając w nie sponsorów. Często podczas wydarzeń dedykowanych kobietom kosmetyki odgrywają główną rolę jako prezenty. Dzieje się tak chociażby podczas Kobiecych Wieczorów Filmowych organizowanych w całej Polsce. Te pokazy stały się już marką wyróżniającą KinAds i są uwielbiane przez kobiety. Wtedy liczy się nie tylko repertuar dobrany dla kobiet, lecz także oprawa wieczoru. Najlepszym przykładem świetnej zabawy dla pań na widowni sieci KinAds jest konkurs Happy Seats, czyli niespodzianki ukryte pod wybranymi fotelami. Są i inne konkursy, angażujące kreatywność ich uczestniczek, występy na scenie, i oczywiście pyszny poczęstunek. Jeśli chodzi o pozostałe atrakcje dla kobiet w sieci KinAds, warto zwrócić uwagę na samplingi ulotek. Kobiety odwiedzające kina niezależne wraz z biletem przy kasie otrzymują ulotkę upoważniającą do zniżkowych zakupów kosmetyków. Oto jak kina niezależne puszczają oko w makijażu do swej najwdzięczniejszej części widowni. Tak więc, do zobaczenia w Twoim kinie!

Najlepszym przykładem świetnej zabawy dla pań na widowni sieci KinAds jest konkurs Happy Seats, czyli niespodzianki ukryte pod wybranymi fotelami. Są i inne konkursy, angażujące kreatywność ich uczestniczek, występy na scenie, i oczywisty w tym przypadku pyszny poczęstunek.

magazynkosmetyki.pl

51_kinads_H+.indd 51

/ 51 16.10.2018 23:46

{ na rynku / wywiad }

W odpowiedzi na potrzeby / Z Kirilem Marinovem, dyrektorem zarządzającym działu Beauty Care firmy Henkel, rozmawia Magdalena Ziętkiewicz /

NOWY DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCY DZIAŁU BEAUTY CARE W POLSKIM ODDZIALE FIRMY HENKEL ODPOWIADA ZA TWORZENIE I REALIZACJĘ STRATEGII MARKETINGOWYCH I SPRZEDAŻOWYCH DLA TAKICH MAREK JAK SCHWARZKOPF, PALETTE, TAFT, SYOSS, GOT2B, SCHAUMA, GLISS KUR, FA CZY VADEMECUM.

Jeśli chodzi o segment produktów do stylizacji włosów jesteśmy niekwestionowanym numerem jeden.

Jakie trendy obecnie mają wpływ na rozwój branży kosmetycznej? Henkel jako firma działająca praktycznie na całym świecie ma możliwość śledzenia trendów rynkowych zarówno z perspektywy globalnej, jak i lokalnej. W ostatnim czasie do najbardziej widocznych trendów zaliczamy rosnącą popularność produktów zrównoważonych, ekologicznych, przeznaczonych dla wegan, o wysokiej zawartości naturalnych składników, wolnych od parabenów i sztucznych barwników. Są one wybierane przede wszystkim przez przedstawicieli pokolenia millenialsów, stanowiących obecnie jedną z naszych kluczowych grup docelowych. Millenialsi różnią się znacząco od przedstawicieli poprzednich generacji: zwracają większą uwagę na zrównoważony rozwój, skłaniają się ku naturalności,

FOT. DARIUSZ IWAŃSKI

Jakie są główne wyzwania branży kosmetycznej w Polsce? Polski rynek kosmetyków jest w pierwszej dziesiątce największych rynków, na których działa firma Henkel, dlatego jest on niezmiernie ważny z punktu widzenia globalnych interesów naszej organizacji. Na tle innych krajów regionu wyróżnia się skalą oraz wysokim stopniem złożoności. To rynek, na którym królują dwa kanały sprzedaży: drogerie i sklepy dyskontowe. Udział hipermarketów jest nieco mniejszy niż sklepów dyskontowych, jeśli chodzi o nasze kategorie. Ważny wciąż jest kanał tradycyjny, który w tym roku w Polsce odnotowuje – wbrew temu, co się dzieje na rynku europejskim – wzrost. Jednocześnie trzeba wspomnieć o ogromnym tempie zmian, jakim poddawana jest oferta kosmetyczna. Wcześniej, jedynie raz na 2–3 lata pojawiała się nowa marka kosmetyków do koloryzacji włosów. Dzisiaj wprowadzanych jest nawet 6–8 nowości w ciągu roku. Stąd dana kategoria produktów kosmetycznych ulega zmianie rok do roku, w niektórych kategoriach w ponad 30 proc. Prowadzenie biznesu w warunkach ciągłej zmiany jest dużym wyzwaniem, wymaga rozległej wiedzy i kompetencji. Ma to związek ze zmianą oczekiwań wobec pracowników działów marketingu i sprzedaży. Kiedyś w wypadku tych ostatnich wystarczała rozległa sieć kontaktów i dobre relacje z klientami. Obecnie osoby na tych stanowiskach muszą być w stanie analizować olbrzymie ilości danych i na ich podstawie błyskawicznie podejmować właściwe decyzje. Kierowanie zespołem odpowiedzialnym za tak złożone procesy to dla mnie ogromny zaszczyt i motywacja.

KIRIL MARINOV pracuje dla firmy od 2003 r. Swoją karierę w Henklu rozpoczął jako przedstawiciel handlowy w bułgarskim oddziale, następnie pełnił szereg funkcji w działach marketingu i sprzedaży w Bułgarii oraz Austrii. W ostatnich latach jako dyrektor zarządzający działu Beauty Care w Henkel Baltics odpowiadał za marketing i sprzedaż kosmetyków Henkla na Litwie, Łotwie i Estonii.

52 / 52_KOSM_wywiad_Henkel_H+.indd 52

16.10.2018 23:48

PRACA W POLSCE Możliwość pracy w polskim oddziale Henkla, największym w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, jest dla mnie wielkim zaszczytem. Cieszę się, że będę mógł podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem, by wspólnie ponad 4 proc. rocznie – jest jedz nowym zespołem umacniać silną pozycję Henkla nym z najszybciej rozwijających na polskim rynku kosmetycznym, który jest się w Europie. niezwykle zróżnicowany i złożony, a przez to interesujący. Polska kultura i mentalność są mi Jakich produktów szukają szczególnie bliskie, dlatego tym bardziej polscy klienci, na co zwracają cieszę się, że będę miał okazję uwagę konsumenci? współtworzyć ofertę dopasowaną Jak już wspomniałem, coraz więkdo potrzeb lokalnych szym zainteresowaniem cieszą się konsumentów.

a jednocześnie chcą w zdecydowany sposób wyrażać siebie. Kolekcjonują „doświadczenia”, a nie dobra materialne. Wszystkie te trendy znajdują odzwierciedlenie w naszych nowych produktach. Innym ciekawym trendem w branży kosmetycznej jest także personalizacja produktów. Są już na świecie rozwiązania pozwalające produkować kosmetyki dopasowane do indywidualnych potrzeb, zdiagnozowanych wcześniej poprzez badanie włosów i skóry głowy danego konsumenta. Testujemy takie rozwiązania także w Henklu, ale na razie nie jest to dostępne w Polsce. Trzeba w tym miejscu także wspomnieć o rozwoju branży e-commerce, obserwowanym w związku z postępującą cyfryzacją. Przykładowo, w Chinach już 40 proc. naszej sprzedaży jest realizowana on-line. W Polsce ten wskaźnik to wciąż poniżej 2 proc., ale będzie rósł dzięki wchodzącym na rynek pokoleniom, dla których internet stanowi podstawową formę komunikacji ze światem.

Czego oczekują polscy konsumenci? Polski konsument jest ciekawy nowości, chętnie po nie sięga, często zmienia swoje preferencje. A przy tym wybór kosmetyku to dla niego decyzja głównie emocjonalna. Stąd rynek kosmetyczny napędzany jest w tak dużym stopniu przez innowacje produktowe. I my – z naszymi kosmetykami spod parasola marek Henkel i Schwarzkopf – mamy się czym chwalić: nasza oferta charakteryzuje się jednym z najwyższych wskaźników innowacyjności na polskim rynku. Co roku wprowadzamy na rynek ponad sto nowych produktów kosmetycznych. Innowacyjność jest podstawowym elementem naszej strategii biznesowej.

produkty naturalne, z tzw. czystą etykietą, a więc bez sztucznych składników czy konserwantów. Jednak to tylko pewna podkategoria. Tak naprawdę ciężko mi mówić o jednej najpopularniejszej marce czy produkcie. Każdy z nich ma swoją grupę docelową, której potrzeby spełnia. Naszą rolą jest znać te potrzeby i odpowiadać na nie poprzez zróżnicowane portfolio. Obecnie mój najwyższy priorytet stanowią kosmetyki do pielęgnacji włosów, ponieważ jest to kategoria, która w ostatnich miesiącach wykazała największą dynamikę na polskim rynku. Ponadto widzę ogromny potencjał naszej niedawno wprowadzonej na rynek marki Nature Box, która została stworzona w odpowiedzi na aktualne trendy. Jeśli chodzi o segment produktów do stylizacji włosów, jesteśmy niekwestionowanym numerem jeden. Jeśli utrzymamy dotychczasowe tempo wzrostu, za kilka lat będziemy kontrolować aż połowę tego rynku. Z kolei w segmencie koloryzacji włosów zajmujemy drugą pozycję i tu też mamy spektakularne wyniki, najlepsze od lat. Jest to efekt m.in. poszerzenia portfolio o produkty skierowane do młodych kobiet, które w coraz młodszym wieku decydują się na farbowanie włosów. Linie Live i Pure Color pod parasolem marki Schwarzkopf, czyli farby o odcieniach m.in. różu czy zieleni, trafnie odpowiedziały na zapotrzebowanie tej grupy konsumentek.

Co wyróżnia polski rynek kosmetyczny? Polski rynek jest przede wszystkim bardzo atrakcyjny i dlatego bardzo konkurencyjny. Jeśli chodzi o producentów, to działają w Polsce wszyscy duzi gracze światowi, ale obecnych jest również wiele silnych, lokalnych marek. Wśród kanałów sprzedaży ogromne znaczenie mają sklepy drogeryjne, często skupione w wielkie sieci, w których z niektórych kategorii naszych produktów sprzedajemy nawet do 80 proc. potencjalnej wartości, np. produktów do koloryzacji włosów z wyższej półki cenowej. Dużą rolę odgrywają także sklepy dyskontowe oraz super- i hipermarkety. W tych trzech kanałach stawiamy głównie na sprzedaż produktów bardziej masowych i dostępnych cenowo, które konsumenci nabywają przy okazji większych zakupów (np. szampony Schauma czy żele pod prysznic Fa). Inna cechą charakterystyczną polskiego rynku jest wysoka presja cenowa, wyższa niż w innych krajach. W efekcie mamy do czynienia z niskim poziomem cen na rynku i licznymi promocjami cenowymi, co jest trudne do zarządzania zarówno z punktu widzenia producentów, jak i sklepów. Ale jest się o co bić, bo polski rynek kosmetyków pielęgnacyjnych rośnie w tempie

Jakie wyzwania stoją przed Henkel Beauty Care? Według mnie mamy przed sobą trzy główne wyzwania, które – przy odpowiednim podejściu – stworzą nam duże możliwości rozwoju. Pierwsze z nich to potrzeba nieustannego rozwoju kompetencji zespołu, aby sprostać wymaganiom bardzo konkurencyjnego i zmiennego rynku. Jako zespół musimy stale się doskonalić, a to wymaga ciągłych starań. Drugie wyzwanie stanowią dynamika rynku oraz trendy panujące wśród konsumentów. Nowe niszowe marki zdobywają udział w rynku, wzrasta wpływ mediów społecznościowych i e-commerce, detaliści często zmieniają swoje strategie, aby wygrać w tym konkurencyjnym środowisku. Dla nas oznacza to, że musimy być elastyczni, szybko działać i dostosowywać się do sytuacji, aby odnosić sukcesy. Trzecie wyzwanie jest powiązane z rentownością biznesu. W niezwykle konkurencyjnym otoczeniu rynkowym należy mądrze zarządzać inwestycjami handlowymi i swoim portfelem. Dzięki temu będziemy mogli stale zwiększać rentowność, co pozwoli nam na dalsze inwestycje w budowanie marek. Naszym celem jest utrzymanie pozycji lidera branży, firmy uznawanej przez partnerów za solidną i godną zaufania.

magazynkosmetyki.pl

52_KOSM_wywiad_Henkel_H+.indd 53

/ 53 16.10.2018 23:48

{ na rynku / z gabinetów }

co słychać

W GABINECIE JESIEŃ TO DOBRY MOMENT, BY ZREGENEROWAĆ I WZMOCNIĆ SKÓRĘ. W GABINETACH POWODZENIEM CIESZĄ SIĘ KURACJE NAWILŻAJĄCE I ODMŁADZAJĄCE. PRZEDSTAWIAMY NAJNOWSZĄ OFERTĘ ZABIEGÓW ORAZ KOSMETYKI, KTÓRE MOŻNA KUPIĆ W SALONACH.

Małgorzata Karbownik WŁAŚCICIELKA SALONU ALTER EGO

ALTER EGO Dermabrazja skóry głowy

Pielęgnacja włosów jesienią jest nastawiona na oczyszczenie skóry głowy i regenerację włosów. Świetnym rozwiązaniem może być zabieg dermabrazji skóry głowy. Do tego zabiegu używa się specjalnego preparatu 3-in-1 Activator Cream, który oczyszcza i odtruwa skórę głowy. Pobudzona zostaje również mikrocyrkulacja. Zawarte w preparatach składniki takie jak owoc granatu i wyciąg z herbaty działają stymulująco i aktywują mikrokrążenie skóry głowy. Wyciąg z eukaliptusa działa przeciwbakteryjnie i odtruwająco, a specjalne pigmenty solne głęboko oczyszczają, usuwają martwy naskórek, złogi oraz resztki zanieczyszczeń. www.salonalterego.pl

Włosy po lecie mogą być mocno uszkodzone. Kąpiele w morzu, chlor w basenie, słońce, wiatr – to tylko niektóre szkodliwe czynniki towarzyszące nam podczas wakacyjnych dni. Dlatego zabieg dermabrazji skóry głowy wykonany przez profesjonalistę intensywnie oczyści skórę głowy z nagromadzonych zanieczyszczeń, pobudzi skórę do regeneracji i poprawi tym samym kondycję włosów.

ARKANA Wzmocnienie efektów peelingu w (r)ewolucyjnej odsłonie!

Krem inspirowany rozwiązaniami wprost z gabinetu dermatologicznego. Stworzony na bazie innowacyjnych surowców o klinicznie udowodnionym działaniu odmładzającym i rozjaśniającym: heksylorezorcynolu, bakuchiolu oraz kwasu hialuronowego. Dodatkowe wsparcie pielęgnacyjne zapewniają żel aloesowy, Hydroavena (hydrolizat protein owsa), pantenol, alantoina, oliwa z oliwek, które odbudowują warstwę lipidową skóry, działają łagodząco, wyciszająco oraz nawilżająco. Dla uzyskania najlepszych rezultatów należy stosować 1–2 razy dziennie przez 2–4 tygodnie. WSKAZANIA: skóra wymagająca nawilżenia www.arkana.pl/gabinety

54 / 54_KOSM_gabinety_H+.indd 54

16.10.2018 23:50

FOT. materiały prasowe

SEZON NA ŚLIWKI W YASUMI Zabieg to połączenie naturalnych składników, olejku z pestek śliwek, masażu japońskiego oraz nowoczesnej technologii lampy. Masaż działa odmładzająco i detoksykująco. Modeluje owal twarzy, rozluźnia mięśnie mimiczne odpowiedzialne za powstawanie zmarszczek oraz usuwa nadmiar wody. Masaż wykonywany jest na naturalnym olejku śliwkowym Yasumi ze śliwy Prunus domestica. Preparat jest bogaty w witaminę E, która pełni funkcję antyoksydanta. Kończąca zabieg terapia wywiera wpływ na organelle komórkowe, które mają zdolność przekształcania energii świetlnej w ATP Wskazania: skóra z oznakami starzenia się www.gabinety.yasumi.pl

Masaż wykonywany jest na naturalnym olejku śliwkowym Yasumi ze śliwy Prunus domestica wywodzącej się z terenów Azji.

ESTELL oferuje usługi z zakresu medycyny i ginekologii estetycznej, chirurgii plastycznej oraz kosmetologii.

www.estell.pl

ESTELL Medycyna estetyczna dla mężczyzn

WELLU Zabieg kolagenowo-peptydowy

Coraz więcej panów chce wyglądać młodziej i lepiej czuć się we własnej skórze. O problemach natury estetycznej, z którymi najczęściej borykają się mężczyźni, opowiada dr n. med. Krzysztof Jakubowski z Kliniki Medycyny Estetycznej ESTELL. Okazuje się, że korzystanie z zabiegów medycyny estetycznej przez mężczyzn nie jest już w Polsce tematem tabu. Mężczyźni korzystają z zabiegów z wykorzystaniem toksyny botulinowej, robią botoks, mezoterapię, stosują wypełniacze – to zabiegi, na które panowie decydują się najczęściej. Mniej dbają o wygląd szyi – na tym bardziej zależy kobietom. Mężczyźni chcą, żeby ich twarz dobrze wyglądała np. dzięki zamknięciu naczynek, ale nie są przekonani do poprawiania ust, redukowania rowków podoczodołowych czy doliny łez.

Odświeżenie, delikatne złuszczenie skóry, bardzo silne nawilżenie oraz intensywna regeneracja skóry – zabieg kolagenowo-peptydowy jest bezpieczny, przeznaczony praktycznie do każdego rodzaju cery. Moc składników aktywnych zawartych w preparatach, w tym unikatowego Biopeptide Complex z peptydami kolagenu rybiego, gwarantuje uzyskanie gładkiej, jasnej i pełnej blasku cery. Preparaty zastosowane podczas zabiegu zawsze dodatkowo wybierane są pod kątem indywidualnych potrzeb i rodzaju skóry: Larens liftingujący (cera dojrzała), Larens nawilżający (cera przesuszona), Larens normalizujący (cera trądzikowa), Larens wyciszający (cera naczyniowa). Całość można połączyć z peelingiem kawitacyjnym. WSKAZANIA: wysuszona skóra, potrzebująca nawilżenia www.wellu.eu

magazynkosmetyki.pl

54_KOSM_gabinety_H+.indd 55

/ 55 16.10.2018 23:50

{ na rynku / z gabinetów } Cały zabieg trwa zaledwie 15 minut.

AURUM DG Koniec z naczynkami!

REVANESSE CONTOUR Preparat na bazie kwasu hialuronowego REVANESSE CONTOUR to najnowszy produkt kanadyjskiej firmy Prollenium do poprawy wolumetrii na bazie kwasu hialuronowego. Dzięki zastosowaniu zastrzeżonej technologii Thixofix® za pomocą bardzo cienkiej igły możliwe stało się podanie wysoko usieciowanego kwasu hialuronowego o dużych cząsteczkach. Pozwala wymodelować owal twarzy – m.in. skorygować kształt nosa czy uwypuklić kości policzkowe. Wskazania: wolumetria i konturowanie, korekta kości policzkowych, wypełnianie głębokich bruzd www.bdaesthetic.com.pl

Przełom lata i jesieni to również doskonały czas na pozbywanie się naczynek. Laseroterapia to od lat numer jeden w walce z naczynkami. Ogromne możliwości całkowitej likwidacji naczynek na twarzy i nogach zapewnia laser na naczynka Aurum 980nm. Zastosowany w urządzeniu laser diodowy emituje energię pochłanianą jedynie przez hemoglobinę, która znajduje się w poszerzonych naczynkach, w związku z czym skutecznie doprowadza do ich zamknięcia, nie uszkadzając okolicznej skóry i nie powodując blizn. Zabieg laserem Aurum 980nm działa już przy pierwszym wykonaniu i jedynie czasami wymaga powtórzenia. Po zabiegu pajączki oraz zaczerwienienia przestają być widoczne. Wskazania: widoczne naczynka, pajączki i zaczerwienienia skóry www.aurumdg.pl

DERMIKA SALON&SPA Expert Exfoliation – zabieg niwelujący przebarwienia

ESTELL Osocze bogatopłytkowe

Alternatywa dla botoksu, młodszy wygląd bez sztucznego efektu maski, jedna z najskuteczniejszych metod medycyny niechirurgicznej – to tylko kilka określeń podkreślających zalety osocza bogatopłytkowego. Osocze bogatopłytkowe (PRP) to preparat krwiopochodny, który otrzymuje się z krwi obwodowej pacjenta. Dzięki licznym czynnikom wzrostu stymuluje procesy regeneracyjne, a to sprawia, że z powodzeniem sprawdza się w medycynie estetycznej podczas zabiegów upiększających twarz. Wykorzystywane jest głównie ze względu na jego działanie regeneracyjne, odżywcze i naprawcze na skórę i jej przydatki, głównie włosy. Wskazania: skóra z oznakami starzenia się, z przebarwieniami i zmarszczkami, blizny pooperacyjne, rozstępy www.estell.pl

Przebarwienia powstają, gdy nieprawidłowo działają melanocyty, komórki wytwarzające melaninę – barwnik skóry. Czasem jest ich w niektórych miejscach za dużo, czasem są zbyt aktywne i produkują za wiele barwnika. Powstają między innymi przez stres komórkowy, którego przyczyną są czynniki zewnętrzne np. słońce. Expert Exfoliation to zabieg niwelujący przebarwienia. Unikatowy skład rozjaśnia zmiany, ujednolica koloryt cery oraz regeneruje ją. Innowacja zabiegu polega na nowatorskiej fomule, która ogranicza ryzyko podrażnień – połączeniu działania tradycyjnych kwasów oraz kompleksu neuroaktywnego NeuroWhite Guard.

Uzupełnienie zabiegu stanowią profesjonalne kosmetyki do pielęgnacji domowej. Corneo-Essence, emulsja do cery z przebarwieniami, to preparat stworzony w oparciu o rewolucyjną teorię korneoterapii.

Wskazania: skóra z przebarwieniami

www.dermika.pl

56 / 54_KOSM_gabinety_H+.indd 56

16.10.2018 23:52

reklamy.indd 2

16.10.2018 23:53

{ na rynku / reportaż }

FOT. URZĄD MIEJSKI W GNIEŹNIE

Gniezno otwiera drzwi dla biznesu PIERWSZA STOLICA POLSKI, GNIEZNO, WCIĄŻ PRZYCIĄGA TURYSTÓW – ODWIEDZAJĄ ONI GOTYCKĄ KATEDRĘ, MIEJSCE KORONACJI BOLESŁAWA CHROBREGO, ZE SŁYNNYMI DRZWIAMI GNIEŹNIEŃSKIMI, UNIKATOWYM XII-WIECZNYM ZABYTKIEM SZTUKI ODLEWNICZEJ. ŻYCIE KWITNIE JEDNAK NA DEPTAKU, GDZIE NA GOŚCI CZEKAJĄ KAWIARENKI I BARY Z LOKALNYMI PRZYSMAKAMI, A TAKŻE LICZNE SKLEPIKI Z PAMIĄTKAMI. TEKST I ZDJĘCIA Z DROGERII Aleksandra Zalewska-Stankiewicz

pacerując po centrum miasta, można odnieść wrażenie, że przedsiębiorcy są tu bardzo kreatywni. W sklepie dziecięcym kupimy nie tylko artykuły dla najmłodszych, lecz także produkty pierwszej potrzeby dla rodziców. W licznych pasmanteriach można kupić też rajstopy czy kosmetyki, lokalny hotel prowadzi także cukiernię i bar. Goście hotelowi przy meldunku otrzymują rabaty do wykorzystania w tych miejscach. Ale widać, że nie wszystkim się udaje. Wiele lokali stoi pustych. Napisy na drzwiach i widoczne resztki wyposażenia

Wśród miejskich inicjatyw można podkreślić wprowadzenie nowych zasad najmu komunalnych lokali użytkowych – mówi Anna Dzionek, rzecznik prasowy Urzędu Miejskiego w Gnieźnie

świadczą o tym, że jeszcze niedawno sklep w pełni działał. Właściciele lokali szukają lepszej przyszłości, jak np. perfumeria, która została przeniesiona do centrum handlowego przy ul. Sobieskiego.

Miasto przyjazne przedsiębiorcom W 1819 roku sporą część zabudowy Gniezna strawił pożar, a dzisiejszy układ ulic w centrum wytyczono właśnie po tym kataklizmie. Uliczki ciągnące się

58 / 58_KOSM_reportaz_Gniezno_H+.indd 58

16.10.2018 23:56

od tutejszego rynku tętnią życiem. Jak na przykład ulica Tumska, prowadząca do katedry, wzdłuż której ciągną się piękne, klasycystyczne budynki z XIX w., stanowiące przykład typowej zabudowy mieszczańskiej. To właśnie przy ul. Tumskiej znajduje się sklep Produkty Benedyktyńskie. To tutaj często zaglądają turyści. Bardzo szeroka oferta obejmuje m.in. kosmetyki do kąpieli, pielęgnacji ciała czy produkty do włosów (zestaw z dziegciem). Świetnie sprzedają się też specyfiki z serii „Apteczka Benedyktyńska”, jak balsam rozgrzewający czy balsam do rąk z olejkiem z drzewa herbacianego. W samym centrum miasta działają dwie drogerie Natura oraz jeden Rossmann. Są też dwa sklepy z produktami fryzjerskimi i lokalna drogeria. W pobliżu dworca PKP powstało centrum handlowe, gdzie swój punkt ulokowała sieć Hebe. Samorząd Gniezna podejmuje działania, aby ułatwić funkcjonowanie przedsiębiorcom, którzy działają na lokalnym rynku. Przedsiębiorcy zyskali możliwość zawierania dłuższych umów, co daje poczucie stabilności zarówno najemcy, jak i wynajmującemu. Poza tym Gniezno podzielone zostało na dwie strefy. Pierwsza obejmuje ścisłe centrum i najatrakcyjniejsze lokalizacje, druga – to pozostała część miasta. Od lokalizacji uzależniona jest minimalna stawka, za którą wolny lokal wystawiany jest do przetargu.

ZANIM ZAŁOŻYSZ WŁASNY BIZNES

Sprawdź, jakie ulgi dla przedsiębiorców przygotował lokalny samorząd.

Korzystaj z programów wsparcia, choćby w urzędach pracy.

Skoncentruj się na jednej usłudze. Lepiej być mistrzem w jednej dziedzinie niż średniakiem w kilku.

Nawiąż współpracę z jedną marką kosmetyczną i sprawdź, na jakich warunkach można otworzyć salon.

Na manicure i po zakupy

RZECZNIK PRASOWY URZĘDU MIEJSKIEGO W GNIEŹNIE

Przedsiębiorcy mogą liczyć na liczne ulgi Bardzo atrakcyjną formą pomocy dla nowych najemców jest zasada „łatwy start”. Najemca, który wygrywa przetarg, może otrzymać uprawnienie do obniżonej o 50 proc. stawki w pierwszym oraz o 20 proc. w drugim roku najmu. Warunkiem skorzystania z „łatwego startu” jest zawarcie umowy najmu na min. trzy lata oraz bieżące regulowanie należności czynszowych.

Hanna Wawrzyniak WŁAŚCICIELKA SKLEPU ZIELARSKOMEDYCZNEGO HERBARIUM

Naturalne rozwiązania wciąż na topie Obecnie wiele osób poszukuje na rynku nowych naturalnych rozwiązań i uważam, że ta tendencja będzie coraz silniejsza. Coraz większa jest świadomość, że to, co wewnątrz, działa na to, co na zewnątrz. A na rynku jest mnóstwo preparatów w dobrej cenie.

Martyna Zapadka

Od roku swój biznes w centrum Gniezna przy ul. Mieszka I prowadzi Martyna Zapadka. Gabinet Royal Beauty Indigo Nailsalon to spełnienie jej marzeń. Salon mieści się na parterze, w kamienicy. – Ten biznes zrodził się z mojej pasji. Od lat interesowała mnie stylizacja paznokci. Najpierw działałam amatorsko. Z czasem zaczęło przybywać klientek, miałam coraz mniej wolnych terminów,

Możliwość samoobsługi w Herbarium powoduje, że każdy może dotknąć kosmetyków, herbaty czy ziół.

Anna Dzionek

Niektóre lokale w Gnieźnie szukają lepszej przyszłości w innych lokalizacjach.

WŁAŚCICIELKA GABINETU ROYAL BEAUTY INDIGO NAILSALON

Baza klientek to podstawa

Dobra lokalizacja, współpraca ze znaną marką i skoncentrowanie się na jednej usłudze to w mojej ocenie podstawa. Plus baza klientek – gdybym jej nie miała, nie podjęłabym tak ważnego kroku, jakim było założenie własnego biznesu. Ważna jest też reklama w Internecie.

Istotnym elementem w działalności gabinetu Royal Beauty jest sprzedaż kosmetyków.

magazynkosmetyki.pl

58_KOSM_reportaz_Gniezno_H+.indd 59

/ 59 16.10.2018 23:56

{ na rynku / reportaż }

3 lata

dlatego postanowiłam profesjonalnie zająć się stylizacją paznokci. W końcu dojrzałam do decyzji, aby założyć własny gabinet – mówi. Choć od otwarcia minął dopiero rok, właścicielka uważa swoją decyzję za trafną. Poza pielęgnacją i ozdabianiem paznokci zainteresowaniem cieszy się również zagęszczanie rzęs. Na inne usługi pani Martyna nie zamierza się nastawiać. – Wychodzę z założenia, że gabinety, które oferują mnóstwo usług, nie mogą być we wszystkim dobre – dodaje. Dobrym posunięciem okazało się nawiązanie współpracy z marką kosmetyczną Indigo. – Jesteśmy pierwszym w Wielkopolsce i jedynym w Gnieźnie gabinetem firmowym tej marki – właścicielka nie kryje dumy. Ważnym elementem w działalności Royal Beauty jest sprzedaż kosmetyków. Właścicielka wydzieliła na nie specjalne miejsce w salonie. Dużym zainteresowaniem cieszy się linia kosmetyczna Home Spa, w ramach której można kupić eleganckie boxy, a w nich kremy lub balsamy, masło do ciała, oliwkę do skórek oraz próbki. Dobrze sprzedają się pojedyncze produkty – mgiełki, perfumy, kremy do rąk i stóp, masła shea. Klientki mogą dokonać wyboru na spokojnie, w domu, przeglądając firmowe katalogi. Jest też duże prawdopodobieństwo, że skoro raz wejdą i poczują dobrą atmosferę salonu, w przyszłości skorzystają z jakiejś usługi.

Najnowsza propozycja dla mieszkańców Sklep Zielarsko-Medyczny Herbarium to jedna z najnowszych propozycji dla mieszkańców Gniezna. Działa dopiero od miesiąca, a już zdobył liczne grono klientów. Sklep oferuje sprzedaż mieszanek ziołowych przygotowanych na miejscu, ziół, suplementów diety, zdrowej żywności, a także kosmetyków naturalnych, również wegańskich. To miejsce stworzyła Hanna Wawrzyniak, farmaceutka z zawodu i zamiłowania. – Przez 10

NA TAKI OKRES NAJEMCA LOKALU POWINIEN ZAWRZEĆ UMOWĘ Z MIASTEM, ABY SKORZYSTAĆ Z PROGRAMU „ŁATWY START”.

Sprzedaż kosmetyków w salonie to była bardzo dobra decyzja. Dla klientek to urozmaicenie oferty, a dla salonu dodatkowy, w miarę stały dochód – przekonuje Martyna Zapadka, właścicielka Royal Beauty

FOT. URZĄD MIEJSKI W GNIEŹNIE

lat pracowałam w aptece. Oprócz standardowego zaopatrzenia mieliśmy dużo preparatów naturalnych. Postanowiłam poznać je lepiej. Pomogły mi w tym targi ekologiczne Eko-Cuda, podczas których trafiłam na wiele rodzimych firm, które produkują fantastyczne produkty z naturalnych składników. Brałam też udział w konferencjach żywieniowych, które uświadomiły mi, że początek pielęgnacji zaczyna się od tego, co wchłaniamy. W końcu postanowiłam zrezygnować z pracy w aptece i zająć się tym, co tak naprawdę jest moją pasją. Największym wyzwaniem było znalezienie odpowiedniego lokalu w centrum Gniezna. Pomieszczenie musiało spełnić pewne wymagania, jak odpowiedni poziom wilgotności, ponieważ zioła są higroskopijne. Po długich poszukiwaniach udało się znaleźć suchy i przestronny lokal przy ul. Grunwaldzkiej. Właścicielka wystartowała w konkursie Wielkopolskiego Urzędu Marszałkowskiego. Dzięki temu udało się jej uzyskać dofinansowanie na otwarcie biznesu. Na początku sierpnia Herbarium ruszyło. Dla właścicielki ważne było, aby każdy klient miał bezpośredni dostęp do produktów. Herbarium odwiedzają osoby zainteresowane naturą, w tym linią wegańską. Właścicielka zauważa, że coraz więcej osób, w tym osób starszych, zna tajniki nutrikosmetyków. – Seniorzy przywiązują dużą wagę do pielęgnacji, dbają o siebie, poszukują nowych rozwiązań – mówi. Pani Hanna nawiązała współpracę z różnymi firmami. Jest marka OnlyBio – peelingi i preparat micelarny cieszą się uznaniem klientek. Są preparaty z Bydgoskiej Fabryki Mydła. Coraz popularniejsze stają się naturalne kosmetyki do makijażu, jak np. linia Annabelle Minerals. Hanna Wawrzyniak potrafi wyszperać istne cudeńka. W Herbarium kupimy też kosmetyki, które leczą, jak seria doktora Dudy. Sklep prowadzi profil na Facebooku, publikując regularnie ciekawe posty. W planie ma też organizowanie eventów prozdrowotnych.

60 / 58_KOSM_reportaz_Gniezno_H+.indd 60

16.10.2018 23:56

{ na rynku / sztuka sprzedaży }

Michalina Dyczkowska PR & MEDIA YASUMI POLSKA

Słowa na wagę złota,

czyli jak mówić, żeby sprzedać? KAŻDY Z NAS LUBI PRZECIEŻ SŁUCHAĆ, A IM LEPSZA JEST OPOWIEŚĆ SNUTA PRZEZ MÓWCĘ, TYM BARDZIEJ W NIĄ WIERZYMY, CHĘTNIEJ KREUJEMY JĄ W SWOJEJ WYOBRAŹNI I CHCEMY WIĘCEJ…

a co dzień w swojej pracy zajmuję się nie tylko współtworzeniem nowych produktów, a w zasadzie ich wyglądu zewnętrznego i przekazu marketingowego. Moja praca to również kreowanie opisów zabiegów oraz innych treści o charakterze marketingowym. Jestem więc w dużej mierze tzw. copywriterem. Zastanawiając się nad kolejnym tematem do nowego numeru magazynu „Kosmetyki”, pomyślałam, że przecież techniki stosowane przez copywriterów, mogłyby być z powodzeniem stosowane przez was, czyli osoby mające bezpośredni kontakt z klientem. Poznajcie zatem cztery podstawowe techniki, które możecie wykorzystać w swojej codziennej pracy, by z łatwością namówić klienta na polecany przez was produkt.

1. STORYTELLING Któż z nas w dzieciństwie nie lubił słuchać bajek? I to właśnie budowanie historii tworzy większą szansę, by zaciekawić klientów oferowanym przez was preparatem lub usługą. Dobre historie oddziałują na emocje, są lepiej i na dłużej zapamiętywane przez odbiorcę. Przykład: Zamiast – „Ten krem zawiera witaminę C, która rozświetla skórę” powiedz: „Moja ciocia, gdy byłam mała, wyciskała sok z cytrusów i przecierała nim skórę. Miała zupełną rację, witamina C jest bowiem nieoceniona w pielęgnacji cery! A ten krem jest niczym cytryna, ponieważ zawiera ogrom witaminy C, która co prawda nie szczypie w język, ale perfekcyjnie rozświetla skórę”.

2. JĘZYK KORZYŚCI Zamiast mówić o produkcie, skup się na korzyściach, które uzyska z niego twój klient, gdy zdecyduje się na zakup. Innymi słowy, skupiaj się nie tylko na charakterystyce oferowanego preparatu, lecz także na tym, co dany produkt zagwarantuje kupującemu. Przykład: Zamiast – „Ten krem zawiera witaminę C i ma pojemność 150 mililitrów” powiedz – „Ten krem zawiera witaminę C, która roz-

świetli pani skórę i wyrówna jej koloryt. Pojemność 150 ml sprawi, że będzie się pani cieszyć nim nawet do trzech miesięcy lub będzie go mogła stosować zarówno na dzień, jak i na noc”.

3. GRA NA EMOCJACH Przyznajcie, że w życiu nie liczy się liczba oddechów, a liczba momentów, które zapierają dech w piersiach… Bo to właśnie emocje zapadają w naszej pamięci najgłębiej. Jak wykorzystać ten psychologiczny fakt przy sprzedaży? Odwołując się do nacechowanych emocjami skojarzeń i używając nacechowanych nimi słów. Przykład: Zamiast – „Ten krem zawiera witaminę C i wygładza skórę” powiedz: „Czy kiedykolwiek poczuła pani niezadowolenie z faktu, że skóra jest poszarzała i brakuje jej blasku? Wiele moich klientek denerwuje się również, gdy dotyka twarzy i jest ona nieprzyjemnie szorstka. Ten krem rozwiąże wszystkie te problemy i sprawi, że będzie pani zadowolona z wyglądu swojej cery”.

4. WEZWANIE DO DZIAŁANIA Czyli używanie sformułowań w trybie rozkazującym, co skłania klienta do wykonania pewnych czynności, na przykład powąchania, spróbowania, dotknięcia, zakupu. Jeśli brakuje wam na to odwagi, dobrym rozwiązaniem jest poukładanie produktów, na których sprzedaży szczególnie wam zależy, w dobrze widocznym miejscu przy ladzie i dołożenie karteczki z napisem: „KUP TERAZ I OSZCZĘDŹ 20%” czy „POWĄCHAJ I PRZEKONAJ SIĘ, ŻE DO CIEBIE PASUJĄ!”. Moja rada na sam koniec – niezależnie, której z powyższych technik użyjecie jako pierwszej, podstawowa zasada brzmi: pamiętaj o uśmiechu! Bez niego nawet najbardziej barwny opis najskuteczniejszego z kremów na waszych półkach będzie niczym szpilki od Louboutina bez czerwonej podeszwy. Pozdrawiam i trzymam za Was kciuki!

AUTORKA ZAJMUJE SIĘ PR-EM I KOMUNIKACJĄ SIECI GABINETÓW I INSTYTUTÓW KOSMETYCZNYCH YASUMI – YASUMI.PL ORAZ PROWADZI BLOG WIZERUNKOWY O SZTUCE RELAKSU I PIELĘGNACJI – DOMOWESPOSOBYSPA.PL

magazynkosmetyki.pl

61_sztuka_sprzedazy_H+.indd 61

/ 61 16.10.2018 23:57

Twoja opinia jest dla nas ważna!

Zostań konsultantką magazynu Kosmetyki!

> Bierz udział

w konkursach > Testuj kosmetyczne nowości > Odbieraj atrakcyjne nagrody

FOT. Adobe Stock

Dołącz do grona naszych doradców!

1 2

zarejestruj się na stronie www.magazynkosmetyki.pl, wypełnij specjalny formularz i zgłoś się do Panelu Czytelniczego recenzuj kosmetyki, podpowiadaj innym, co warto mieć na kosmetycznej półce, podziel się swoją opinią

każde prawidłowe zgłoszenie premiowane jest unikalnym zestawem kosmetyków!

Panel wyłącznie dla konsultantek drogerii, perfumerii, aptek i hurtowni kosmetycznych. Regulamin na www.magazynkosmetyki.pl Czekamy na Was!

43_KOSM_panel_H-.indd 43

17.10.2018 21:42

Kusząca słodycz DLA NIEJ

Siła męskości DLA NIEGO

tel. 12 296 05 85 www.jfenzi.pl

63_KOSM__jfenzi.indd 39

www.facebook.com/JFENZI

17.10.2018 00:00

reklamy.indd 6

17.10.2018 00:03