Kosmetyki Listopad-Grudzień 2018

bezpłatny magazyn branżowy

11-12/2018

Gotowe na karnawał Kosmetyczne trendy w makijażu

Temat numeru

ZIMOWA OCHRONA 01_KOSM_okladka_10-2018_propozycje.indd 1

Akademia kosmetyków SKÓRA MUŚNIĘTA SŁOŃCEM

Na rynku

PODSUMOWANIE ROKU 30.11.2018 10:57

Kosmetyki dermoindukcja krem dzień_11_2018 1str 228x290.indd 2 reklamy.indd 5

21.11.2018 30.11.2018 18:11 18:39

{ od redakcji }

Drogie Czytelniczki! listopad/grudzień 2018 WYDAWCA Media Direct Sp. z o.o. ul. Młynarska 7 01-205 Warszawa tel. (22) 539 59 40 faks (22) 539 59 50 PREZES ZARZĄDU: Beata Farmus REDAKTOR NACZELNA Magdalena Ziętkiewicz mzietkiewicz@magazynkosmetyki.pl tel. 513-148-513 REDAKCJA Aleksandra Falkowska redakcja@magazynkosmetyki.pl tel. 797-294-895 ZESPÓŁ Aleksandra Zalewska-Stankiewicz Barbara Molęda (współpraca) Marzena Dobosz (korekta) DZIAŁ REKLAMY reklama@magazynkosmetyki.pl tel. (22) 539 59 44 PRENUMERATA prenumerata@mediadirect.pl PROJEKT MAKIETY I OPRACOWANIE GRAFICZNE: nowi studio DRUK: Techgraf NAKŁAD: 20 000 egzemplarzy FOTOGRAFIA NA OKŁADCE: Adobe Stock/sonyachny ISSN: 1234-4575 Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

Wszystkie prawa zastrzeżone ©

Zima to trudny czas dla skóry. Mróz, wiatr, suche powietrze ogrzewanych pomieszczeń – w tych warunkach konieczna jest odpowiednia ochrona. Jak pielęgnować skórę zimą, dowiecie się z Tematu numeru na s. 19. Zimowa aura nie oznacza jednak, że musimy pożegnać się z opalenizną. Jak nakładać samoopalacz, żeby wyglądać ładnie i naturalnie, zdradzamy w Akademii kosmetyków na s. 32.

W tym numerze podpowiadamy, jakie prezenty sprawią przyjemność najbliższym (s. 44), i jak przygotować się do karnawału. O najlepszych maskach przed balem piszemy na s. 40, a o stylizacjach na s. 36.

Koniec roku sprzyja rozmowom i podsumowaniom. Spytaliśmy ekspertów, producentów i detalistów, jak oceniają mijający rok (s. 52).

Z Cezarym Bijakiem, prezesem zarządu Pollena-Ewa rozmawiamy o przyszłości kosmetyków (s. 16), z Sergiuszem Osmańskim, dyrektorem artystycznym Sephora o trendach w makijażu karnawałowym (s. 38), z Jarosławem Cybulskim, prezesem firmy Janda o skuteczności kosmetyków (s. 58), a z Tomaszem Reguckim, prezesem zarządu firmy Eurus o światowym sukcesie masek nawilżających (s. 62).

Wraz z całym zespołem redakcyjnym życzę Wam dużo radości i wielu wspaniałych sukcesów w nadchodzącym Roku 2019! A także wyjątkowych, wymarzonych świąt Bożego Narodzenia!

Redaktor naczelna

2018 magazynkosmetyki.pl

03_KOSM_wstepniak_H+.indd 3

/3 01.12.2018 00:35

{ w numerze }

40.

20.

Spis treści Kalejdoskop

Wywiad: O przyszłości kosmetyków – rozmowa z Cezarym Bijakiem, prezesem zarządu Pollena-Ewa S.A.

6

50

16

52 Podsumowanie roku 2018

TEMAT NUMERU 18 Zimowa ochrona Przygotuj się na zimę

52.

20

NA PÓŁCE 28 Nasze rekomendacje

30

Akademia kosmetyków Skóra muśnięta słońcem

32

Nowości Gotowe na karnawał

36

Wywiad: Wielkie wyjście!

– rozmowa z makijażystą Sergiuszem Osmańskim

38

Pielęgnacja Bal maskowy

40

Inspiracje Prezenty last minute

44

58

NA RYNKU Wywiad: Siłą Jandy jest skuteczność – rozmowa z Jarosławem Cybulskim, prezesem firmy Janda

60 W gabinecie Najnowsza oferta zabiegów 62

Wywiad: Recepta na piękno – rozmowa z Tomaszem Reguckim, prezesem zarządu firmy Eurus

66 Sztuka sprzedaży Złoty sezon

38.

4/ 04_KOSM_spistresci.indd 4

30.11.2018 12:39

Aleksandra Seweryn @aleksandra_seweryn Laureatka konkursu #Ambasadorka Bielenda 2018

# Bee my Honey

@aleksandra_seweryn

NOWOŚĆ

poprawia koloryt

MANUKA HONEY NUTRI ELIXIR odżywia

chroni przed smogiem

nawilża wygładza działa antyoksydacyjnie

reklamy.indd 4

dla suchej i wrażliwej cery

łagodzi zaczerwienienia

MIÓD MANUKA

unikatowy miód pochodzący z Nowej Zelandii.

Zawiera witaminy, minerały i kwasy organiczne, jest silnym antyoksydantem, ma bogate właściwości odżywcze i nawilżające.

MLECZKO PSZCZELE

posiada wysoką zawartość składników odżywczych, witamin z grupy B oraz witaminę C. Poprawia kondycję i jakość skóry, zmniejsza jej wrażliwość na czynniki zewnętrzne.

30.11.2018 18:38

{ kalejdoskop / aktualności }

Współpraca hi hybrid x NA-KD

nowości na rynku

NA-KD razem z marką hi hybrid zaprojektowali kolekcję lakierów hybrydowych. W limitowanej kolekcji hi hybrid x NA-KD, znajdują się 24 kolory, zgodne z obecnie panującymi trendami: głęboka czerwień, butelkowa zieleń oraz brokatowe szaleństwo ze złotem na czele.

W szklanej wersji Kolekcja lakierów hybrydowych od Indigo Glass z transparentnymi kolorami doda nieco szaleństwa do codziennych stylizacji. Transparentny charakter lakierów sprawia, że z każdą dodatkową warstwą można zmieniać nasycenie koloru. W kolekcji znajdują się m.in.: brudny róż, czerwień, soczysta fuksja, intensywny amarant, przenikliwy fiolet, butelkowa zieleń i stonowany odcień szarości.

Szarlotka z cynamonem

Wegański styl życia

Aksamitne masło do ciała o zapachu słodkiej szarlotki z cynamonem to świąteczna propozycja Starej Mydlarni.

Kosmetyk na bazie odżywczych składników pochodzenia naturalnego doskonale pielęgnuje skórę, która wymaga intensywnego nawilżenia. Codzienna aplikacja masła ogranicza utratę wody z naskórka, poprawia wygląd skóry oraz opóźnia procesy starzenia się skóry.

Nowa linia kosmetyków Oceanic AA BIO NATURAL VEGAN wykorzystuje siłę i bogactwo wyselekcjonowanych substancji roślinnych odpowiedzialnych za wzrost, odnowę oraz pobudzanie energii komórkowej – w naturze. W gamie znajdują się cztery różne kremy do pielęgnacji twarzy, koncentrat w formie olejku, woda micelarna, peeling oraz żel do mycia twarzy.

Skok w tropiki Tutti Frutti przedstawia propozycję na jesienną słotę i zimowy chłód. Linia kosmetyków Papaja & Tamarillo – za sprawą argentyńskiej papai i orzeźwiającego tamarillo przeniesie zmysły do Ameryki Południowej. Nowa kolekcja składa się z olejku do kąpieli i pod prysznic oraz rewitalizującego peelingu cukrowego, które dostarczą ciału naturalnych olejków owocowych, odżywczych składników oraz witamin A, E i F.

6/ 06_Kalejdoskop_.indd 6

30.11.2018 21:32

27%

FOT. materiały prasowe

Personalizacja produktów marki Semilac Marka Semilac zdecydowała się na wprowadzenie do swojej oferty usługi personalizacji produktów.

Dzięki temu zakup i użytkowanie zindywidualizowanego produktu staną się jeszcze większą przyjemnością dla klientek.

Semilac pragnie oferować produkty odpowiadające na oczekiwania klientek, a usługa personalizacji jest tylko częścią innowacyjnej strategii Customer Experience wdrażanej przez markę.

Personalizacja produktów miała swoją premierę podczas Targów BEAUTY FORUM & SPA w Warszawie.

ANKIETOWANYCH POLAKÓW KUPUJE KOSMETYKI W SKLEPACH INTERNETOWYCH. BADANIE NA TEMAT ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH ORAZ ICH OCZEKIWAŃ ZOSTAŁO PRZEPROWADZONE W HOLANDII, NIEMCZECH, POLSCE, SZWAJCARII, WIELKIEJ BRYTANII ORAZ WE WŁOSZECH. PRZEPYTANYCH ZOSTAŁO PONAD 3 TYS. OSÓB W WIEKU OD 18 DO 65 LAT*. źródło: *Raport „Przyszłość zakupów.

Najważniejsze trendy w retail. Dziś i w 2030 roku”, Comarch i Kantar TNS, 2018

Z myślą o dłoniach

Egzotyczne zapachy

Orientana przedstawia nowości do pielęgnacji dłoni oraz paznokci. Naturalny krem do rąk z oczyszczonym śluzem ślimaka zapewnia dogłębną regenerację skóry, wyrównuje koloryt, rozjaśnia przebarwienia i uelastycznia skórę dłoni. Bazą kremu jest masło mango. Naturalny eliksir do paznokci i skórek intensywnie nawilża, wygładza i zmiękcza skórki oraz wzmacnia płytkę paznokcia.

Nowe mleczka i mgiełki do pielęgnacji ciała Cannabis evrēe®. Olejek cannabis i egzotyczna eksplozja owoców gwarantują ekstremalne doznania, dzięki którym można przenieść się w krainę egzotycznych zapachów. Nowa linia kosmetyków obejmuje: Energetyzujące mleczko do ciała, Odprężające mleczko do ciała, Zmysłową mgiełkę do ciała oraz Orzeźwiającą mgiełkę do ciała.

BANDI jest pomysłodawcą programu charytatywnego „Czytamy dla mamy”, w ramach którego powstała powieść „Dowód dojrzałości”.

Autorki – blogerki – opisały trudną historię nastoletniej bohaterki. Cały dochód ze sprzedaży zostanie przeznaczony na wsparcie Fundacji po Drugie.

Lanolin przyspies a gojenie r za i łagodzi an sta zapalne. ny

Ziaja regeneruje suchą skórę Lanolina kosmetyczna – przeznaczona do miejscowej pielęgnacji przesuszonej skóry, spierzchniętych ust z tendencją do pojawiania się zajadów. Ekspresowo nawilża oraz zmiękcza skórę, zapobiega nadmiernej utracie wody.

Tworzy na skórze delikatny film, dzięki czemu, skóra jest gładsza w dotyku. Już po kilku godzinach przynosi ulgę przesuszonej skórze. Łagodzi podrażnienia i dodatkowo nabłyszcza usta. Lanolina ma również właściwości natłuszczające. Produkt jest wytwarzany oraz badany zgodnie z normami farmaceutycznymi. Lanolina jest wysokooczyszczona – ma farmaceutyczną jakość.

Przeznaczona zarówno dla dzieci, jak i dorosłych.

magazynkosmetyki.pl

06_Kalejdoskop_.indd 7

/7 30.11.2018 21:32

{ kalejdoskop / aktualności }

Witaminy

dla Twojej skóry Innowacyjna seria Redvital z wyciągiem z borówki amerykańskiej, witaminą Aqua-D3, witaminą E, witaminą C oraz kwasem hialuronowym. Wyciąg z borówki to bogate źródło przeciwutleniaczy – skutecznie zwalcza wolne rodniki, opóźniając procesy starzenia. Kwas hialuronowy doskonale nawilża, wygładza i spłyca zmarszczki. Nowa seria Redvital obejmuje: krem na dzień, serum, krem na noc, olejek do demakijażu oraz emulsję do mycia twarzy, szyi i dekoltu.

Jessica Mercede zachęcas fanki d regularn o yc badań. h

Dołącz do akcji!

Coś do nich mam W Dzień Zdrowia Piersi Fundacja Rak’n’Roll wystartowała z nową kampanią „Coś do nich mam!”. Kampania namawia kobiety do dbania o swoje piersi, na takiej samej zasadzie jak w przypadku pielęgnacji paznokci czy cery. Zdaniem organizatorów akcji badanie USG piersi powinno być takim samym kobiecym rytuałem jak wizyta u kosmetyczki. Kampania odbywa się głównie w internecie, zaingurowały ją liczne gwiazdy, m.in. Maffashion, Julia Wieniawa czy Małgorzata Rozenek-Majdan.

Semilac szykuje nowości dla miłośników manicure hybrydowego. Pierwszą jest kolekcja lakierów Sweather Weather obejmująca sześć pastelowych lakierów, które dzięki innowacyjnej formule imitują efekt tkaniny – charakterystyczny dla ciepłych swetrów. Marka oferuje również lampę w kształcie diamentu Semilac UV/LED 36W.

Trwa akcja czerwonych makijaży prowadzonej w ramach kampanii Rimmel #iwillnotbedeleted, która ma na celu walkę z beauty hejtem.

Co czwarta kobieta na świecie doświadczyła beauty hejtu. Teraz każdy może wyrazić swój sprzeciw.

Wystarczy umieścić w mediach społecznościowych zdjęcie z czerwonym motywem makijażu, oznaczyć profil marki i dodać powyższy hasztag. Każdy makijaż to realne wsparcie działalności Telefonu Zaufania 116-111.

8/ 06_Kalejdoskop_.indd 8

30.11.2018 21:33

Wnętrze vana Oh!Tomi to od lat poszukiwany początek i koniec tęczy.

Samochód powstał z myślą o dzieleniu się radością, pięknem, i kolorami.

Kolorowy van Oh!Tomi W środku czekają pianki do mycia, sole do kąpieli, peelingi i masła do ciała.

W drogę wyruszył tajemniczy, amerykański van, który wzbudza nie lada sensację. Szare dni odczarowuje dmuchany jednorożec na dachu, który różowym pojazdem przemierza Polskę i zaprasza do świata Oh!Tomi. Marka łączy wyjątkowy design wegańskich, ręcznie robionych kosmetyków z zawartością opakowań kipiących witaminami oraz naturalnymi ekstraktami. Orzeźwiające zapachy pobudzają zmysły i aktywizują do działania w myśl hasła „Big dreams & good vibes”.

reklama

06_Kalejdoskop_.indd 9

30.11.2018 21:33

{ kalejdoskop / aktualności }

Świat

kobiecych przyjemności

Cienie są bezzapachowe, bezpieczne dla oczu i odpowiednie dla wegan.

nowości na rynku

All About You to wyjątkowa paleta 12 cieni do powiek, która powstała z myślą o świecie kobiecych przyjemności, marzeń i zwyczajów. Paleta zawiera cienie do powiek w odcieniach nude o metalicznych, matowych oraz satynowych teksturach.

Jasne barwy podkreślą naturalne piękno, a ciemniejsze pozwolą stworzyć wieczorowy makijaż.

Papierowa paleta została wykonana w Polsce.

Do higieny intymnej

Świeżość przez cały dzień

W trosce o zdrowie

Pielęgnacja w kapsułkach

Nowa linia żeli do higieny intymnej Soraya Lactissima.

Produkty zawierają wyjątkowo delikatną i skuteczną formułę, fizjologiczne PH. Zostały przebadane ginekologicznie. Linia Lactissima obejmuje żele do higieny intymnej: dla kobiet w ciąży i po porodzie, dla kobiet dojrzałych, z ekstraktem z rumianku, dla kobiet uprawiających sport oraz z ekstraktem z aloesu.

Chusteczki dla młodzieży LUBA #StayCool #StayFresh do pielęgnacji, odświeżenia i higieny po lekcjach WF. Chusteczki antyperspiracyjne dla chłopców i dziewcząt.

Neutralizują nieprzyjemny zapach. Zapobiegają poceniu się i powstrzymują rozwój bakterii. Chusteczki nawilżane do higieny intymnej dziewcząt pomagają utrzymać właściwą florę bakteryjną okolic intymnych.

Żele do higieny intymnej Equilibra dopasowane do potrzeb kobiet w różnym wieku oraz trybu życia.

Wszystkie żele z linii zostały stworzone z myślą o higienie delikatnych okolic intymnych.

Przebadane ginekologicznie i dermatologicznie, pod kątem kompatybilności ze skórą oraz tolerancji. Dbają o prawidłowe funkcjonowanie dróg moczowych i naturalną równowagę miejsc intymnych.

Linia Marion Beauty Shot została stworzona z myślą o błyskawicznej pielęgnacji.

Sześć odsłon kapsułek pozwala na indywidualny dobór do rodzaju skóry. Linia obejmuje maseczki: odżywczą do cery z przebarwieniami, wygładzającą, wzmacniającą do cery naczynkowej, rozświetlającą do cery suchej, złuszczającą do problematycznej cery i liftingującą do cery ze zmarszczkami.

10 / 06_Kalejdoskop_.indd 10

30.11.2018 21:33

reklama FOT. materiały prasowe

BodyMania z tytułem Doskonałość Roku 2018 Twojego Stylu Nowa seria BodyMania marki Stara Mydlarnia otrzymała tytuł Doskonałość Roku 2018 Twojego Stylu w kategorii pielęgnacja ciała – polskie kosmetyki. To nowa seria produktów, która powstała z miłości do naturalnego stylu życia. Seria zawiera surowce najwyższej jakości z zachowaniem Eco formuły, całkowicie bezpieczne, o wysokiej skuteczności działania.

Została stworzona z myślą o osobach nietolerujących chemii w swoim otoczeniu. BodyMania dedykowana jest osobom ze skórą delikatną i wrażliwą, gdyż kosmetyki pozbawione są m.in. SLS, PEG, parabenów i silikonów.

Karnawałowe szaleństwo Piękne paznokcie to wizytówka każdej kobiety. ADOS Cosmetics prezentuje trendy na nadchodzący karnawał.

GLAM GIRL to kolekcja 13 lakierów brokatowych dla dziewczyn, które nie boją się błyszczeć. Brokatowe lakiery nadadzą blasku każdej stylizacji, szczególnie w okresie karnawałowym. Marka oferuje również lakier z efektem metalicznego wykończenia manicure. Stosowany z Top Coat nadaje paznokciom wyjątkowy połysk. Dodatkowo Top Coat przedłuża trwałość lakieru chroniąc przed jego odpryskiwaniem lub ścieraniem.

06_Kalejdoskop_.indd 11

30.11.2018 21:34

{ kalejdoskop / aktualności }

93%

Piętnastolecie Yasumi Piętnastolecie marki Yasumi – największej w Polsce sieci gabinetów kosmetycznych – świętowano na oficjalnej gali w Teatrze im. Wojciecha Bogusławskiego. Dziś ponad 100 placówek w Polsce i za granicą pracujących pod logo Yasumi odnosi kolejne sukcesy, a marka wprowadziła na przestrzeni piętnastu lat własną linię kosmetyków profesjonalnych i detalicznych.

RESPONDENTÓW SIĘGA PO SOCZEWKI KONTAKTOWE W CZASIE AKTYWNOŚCI FIZYCZNEJ. WYNIKI BADANIA PODKREŚLAJĄ, ŻE SOCZEWKI KONTAKTOWE SĄ WYBIERANE PRZEDE WSZYSTKIM W KONTEKŚCIE CZASU WOLNEGO. DLA PORÓWNANIA: PODCZAS SPORTU PO OKULARY SIĘGA TYLKO 57 PROC. BADANYCH*. źródło: *Badanie „Polak z wadą wzroku”, zrealizowane na zlecenie Krajowej Rzemieślniczej Izby Optycznej, 2018.

!

nowość

Jubileuszowy Taniec Kwiatów

Inspirowana numerologią linia męskich zapachów NUMBERS COLLECTION od BI-ES zdobyła tytuł Męskiej Marki Roku 2018 w kategorii Uroda i kosmetyki.

Kryteriami wyboru laureatów były między innymi: innowacyjność, satysfakcja klientów, wzrost udziału w rynku, jakość produktów oraz przewaga wizerunkowa nad konkurencją. Marka BI-ES była jedyną firmą, która otrzymała wyróżnienie w kategorii perfum.

By uczcić 40 lat naturalnego piękna i złożyć hołd naturze, marka L’Erbolario stworzyła wyjątkowy zapach, wybierając wspaniałe kwiaty, tytułowych bohaterów najważniejszych linii perfumowanych.

Produkty do pielęgnacji ciała, twarzy i włosów w Dance of Flowers zawierają 97 proc. składników pochodzenia naturalnego. Produkty są dostępne w sklepie L’Erbolario w Hali Koszyki w Warszawie oraz na stronie internetowej marki.

Siła i witalność roślin Botanic Formula to nowa linia kosmetyków botanicznych marki Bielenda do pielęgnacji ciała.

Wyjątkowe formuły produktów nasycone są starannie wyselekcjonowanymi składnikami pochodzenia roślinnego. Atutem kosmetyków są bogate konsystencje, piękne zapachy, bezpieczeństwo dla każdego rodzaju skóry oraz skuteczność działania.

Linia obejmuje: peeling, masło oraz mleczko do ciała – w dwóch wariantach: Imbir + Dzięgiel oraz Cytrynowiec + Mięta.

FOT. materiały prasowe

Numbers Collection od BI-ES z nagrodą

12 / 06_Kalejdoskop_.indd 12

30.11.2018 21:35

16_KOSM_TN_cera_dojrzala_H-.indd 12_KOSM_kalendarium_H+.indd 13 6725 66_KOSM_gdzie_jestesmy_H+.indd

16.10.2018 23:05 09.09.2018 14:33 18:45 04.07.2018

{ kalejdoskop / aktualności }

Świąteczna odsłona

Nowa odsłona tuszu do rzęs Volume Million Lashes zwiększa objętość rzęs, podkreśla nawet najdelikatniejsze spojrzenie. Bogata w drogocenne olejki z kamelii i czarnej orchidei formuła tuszu do rzęs daje efekt czystej objętości. Aby jeszcze bardziej zachwycać klasycznym pięknem, wyjątkowa formuła kultowego tuszu do rzęs została zamknięta w udekorowanym gwiazdkami świątecznym opakowaniu.

Tusz do jest dost rzęs ęp w dwóch ny świątecz n zestawa ych ch.

Ekstrakty roślinne w kosmetykach Fabryka Kosmetyków Pollena-Ewa realizuje, w ramach konsorcjum naukowego Plantarum, projekt pt. „Rośliny uprawne oraz produkty naturalne jako źródła substancji biologicznie aktywnych przeznaczonych do produkcji preparatów kosmetycznych, farmaceutycznych i suplementów diety”, finansowany przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju. Rolą Fabryki Kosmetyków Pollena-Ewa jest wykorzystanie ekstraktów roślinnych pozyskanych w ramach prac konsorcjum w nowo zaprojektowanych formułach kosmetycznych, które później zostaną wdrożone do produkcji i znajdą się na rynku. Stworzono ponad 30 receptur wyrobów, należących do różnych grup asortymentowych, takich jak m.in.: kremy, balsamy, żele pod prysznic, których działanie będzie opierało się na naturalnych składnikach aktywnych zawartych w ekstraktach roślinnych pozyskanych w ramach projektu. Udział w projekcie jest wynikiem uczestnictwa w II konkursie strategicznego programu badań naukowych i prac rozwojowych „Środowisko naturalne, rolnictwo i leśnictwo” BIOSTRATEG.

wydarzenia

Jubileuszowa edycja targów Ekocuda

Te kobiety zmieniają świat

182 wystawców, prawie 20 tysięcy uczestników – tak można podsumować jubileuszową, piątą edycję targów kosmetyków naturalnych Ekocuda. Organizatorzy podkreślają, że jest to potwierdzenie, iż zwrot ku temu co naturalne nie jest chwilową modą, ale świadomym wyborem coraz większej grupy Polaków. Osiem edycji w całym kraju zakończonych sukcesem potwierdza, że zapotrzebowanie na targi w takiej formule jest duże, a Ekocuda rosną w siłę i docierają do kolejnych miast.

Już po raz osiemnasty, w ramach programu L’Oréal-UNESCO Dla Kobiet i Nauki, przyznano nagrody kobietom, które prowadzą badania z zakresu szeroko pojętych nauk o życiu. Poza otrzymaniem stypendiów nagrodzone badaczki, przy wsparciu organizatorów programu oraz Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego biorą udział w międzynarodowych konferencjach i sympozjach. Nazwiska badaczek zostały ogłoszone 14 listopada 2018 roku podczas uroczystej Gali w Warszawie.

Miejski styl Inspiracją twórców nowej kolekcji kosmetyków do makijażu ARTISTRY STUDIO NYC Edition był zachwyt pozytywną energią największych miast świata. Linia powstała przy współpracy z młodymi artystami zamieszkującymi najciekawsze metropolie.

Linia składa się z tuszu do rzęs 3 w 1, wielofunkcyjnej palety do makijażu, rozświetlającego pudru, kredki do oczu 2 w 1, szminki 2 w 1 oraz koloryzującego balsamu do ust. Kolorowe opakowania produktów zostały zaprojektowane we współpracy ze znaną nowojorską artystką – Lady JDay.

14 / 06_Kalejdoskop_.indd 14

30.11.2018 21:35

{ artykuł sponsorowany }

Daj się skusić!

POZNAJ SŁODKIE SEKRETY KOSMETYKÓW SWEET SECRET, DZIĘKI KTÓRYM CODZIENNA PIELĘGNACJA CIAŁA ZAMIENI SIĘ W SŁODKIE RYTUAŁY SPA.

I

dealna pielęgnacja? Oczywiście skuteczna, nowoczesna i przyjemna! Dla fanek pielęgnacji z „twistem” idealnym wyborem będzie seria kosmetyków Farmona – Sweet Secret. Trzy linie hybrydowych kosmetyków do pielęgnacji ciała z innowacyjną formułą, oryginalnymi składnikami aktywnymi i… obłędnymi aromatami pomarańczy, czekolady, wanilii, cynamonu czy malin…

Bogactwo składników pomaga utrzymać odpowiedni poziom nawilżenia skóry.

Hybrydowy olejek do kąpieli i pod prysznic z ¼ kremu nawilżającego Wygładza, oczyszcza i skutecznie nawilża skórę.

Z mleczkiem waniliowym i olejem arganowym.

Zmysłowy zapach wanilii z kardamonem i szafranem otula ciało niczym aromatyczna mgiełka.

Regeneracyjny krem hybrydowy do ciała, suplement witaminy C i wapnia Skutecznie regeneruje skórę. Składniki aktywne, m.in.: ekstrakt z pomarańczy i olejek cynamonowy, wyrównują poziom nawilżenia i odżywienia skóry.

Orientalny zapach pomarańczy z karmelem i cynamonem pobudza zmysły i dodaje energii na cały dzień!

Odżywczy peeling-maska do ciała z cukrem trzcinowym Składniki aktywne, m.in. ekstrakt z ziaren kakaowca, cukier trzcinowy i olej malinowy, delikatnie natłuszczają, odżywiają i wygładzają skórę. Zapach czekolady z chili i owocami daje efekt pysznego rytuału pielęgnacyjnego, któremu nie sposób się oprzeć!

magazynkosmetyki.pl

15_KOSM_fss_adw_H+.indd 15

/ 15 03.12.2018 08:38

{ kalejdoskop / wywiad }

O przyszłości kosmetyków / z Cezarym Bijakiem, Prezesem Zarządu Pollena-Ewa S.A., rozmawia Magdalena Ziętkiewicz /

WSPÓŁPRACA NAUKOWCÓW Z POLSKICH UNIWERSYTETÓW Z PRODUCENTEM KOSMETYKÓW POLLENA-EWA ZAOWOCOWAŁA OPRACOWANIEM PREPARATÓW, KTÓRE MOGĄ ZNALEŹĆ ZASTOSOWANIE W PIELĘGNACJI I OCHRONIE SKÓRY SZCZEGÓLNIE WYMAGAJĄCEJ.

C

Czy popularny obecnie trend eko w kosmetyce będzie się dalej rozwijał? Widzi Pan dla niego dalszą szansę rozwoju?

Eko, bio, natura – określenia te w ostatnim czasie stały się wyjątkowo popularne i często używane.

Od kilku lat obserwujemy, jak eko trend rozprzestrzenia się na różne dziedziny naszego życia, aż przyszedł czas na kosmetyki. Coraz więcej osób zwraca uwagę na kosmetykę naturalną. Bardzo mnie cieszy, że potencjał kosmetyków opartych na składnikach naturalnych został dostrzeżony, a producenci starają się je tworzyć. To już nie jest tylko moda, ale ważny segment branży kosmetycznej.

Zaangażowaliście się w bardzo ciekawy projekt. Na czym polega program Biostrateg?

Biostrateg to projekt, którego celem jest przygotowanie kompleksowego wykorzystania rodzimych surowców roślinnych oraz rozpropagowanie tych roślin zielarskich w różnych gałęziach przemysłu, ze szczególnym uwzględnieniem preparatów kosmetycznych. Spośród surowców roślinnych spełniających kryteria projektu, ze względu na obecność ważnych składników aktywnych, wybrane zostały cztery rośliny: lucerna siewna, nawłoć pospolita, kozieradka pospolita oraz lnianka siewna.

Jaka jest rola Fabryki Kosmetyków Pollena-Ewa i Tricomed w tym projekcie? Kim są pozostali konsorcjanci i jakie wyzwania ich czekają w związku z udziałem w takim przedsięwzięciu?

CEZARY BIJAK Prezes Zarządu Fabryki Kosmetyków Pollena-Ewa S.A.

Rolą fabryki Pollena-Ewa w projekcie jest wykorzystanie ekstraktów roślinnych pozyskanych w ramach prac konsorcjum w nowo zaprojektowanych formułach kosmetycznych, które w późniejszym czasie zostaną wdrożone do produkcji i znajdą się na rynku.

Serie preparatów kosmetycznych są opracowywane w Dziale Badawczo-Rozwojowym firmy Tricomed posiadającej status Centrum Badawczo-Rozwojowego przyznany przez Ministra Gospodarki. Pozostali konsorcjanci to czołowe polskie ośrodki akademickie: Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Politechnika Śląska, Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu, Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu i Politechnika Wrocławska. Ścisła współpraca Polleny-Ewa i naukowców z powyższych uczelni zaowocowała opracowaniem preparatów do pielęgnacji i ochrony skóry szczególnie wymagającej. Stworzono ponad trzydzieści receptur wyrobów, należących do różnych grup asortymentowych, takich jak m.in.: kremy, balsamy, żele pod prysznic, których działanie będzie się opierało na naturalnych składnikach aktywnych zawartych w ekstraktach roślinnych pozyskanych i przeanalizowanych przez uczelnie biorące udział w projekcie.

Czy możecie zdradzić, nad jakimi produktami pracujecie?

Rosnące zapotrzebowanie na wyroby przeznaczone do intensywnej pielęgnacji osób starszych i przewlekle chorych było przesłanką do prac nad poszerzeniem asortymentu. Opracowaliśmy kolejne produkty zapewniające poprawę komfortu życia pod marką Seni Care. Pracujemy również nad serią preparatów anti-ageing, które pozwolą na kompleksową pomoc skórze z problemami. Proponujemy preparaty na przebarwienia skóry, zapobiegające tworzeniu się zmarszczek i zmniejszające oznaki upływu czasu. Będzie też seria słoneczna zapewniająca dodatkową ochronę przed warunkami atmosferycznymi i zanieczyszczeniami. Opracowaliśmy serię produktów dla osób aktywnych oraz linię przeciw rozstępom dla kobiet w ciąży. Nowe preparaty będą się charakteryzować

16 / 16_KOSM_adv_pollenaEwa_H+.indd 16

03.12.2018 08:46

Współpraca z polskimi ośrodkami akademickimi w ramach Plantarum W ramach Konsorcjum Naukowego Plantarum, Fabryka Kosmetyków Pollena-Ewa S.A. z siedzibą w Zelowie realizuje projekt pt. „Rośliny uprawne oraz produkty naturalne jako źródła substancji biologicznie aktywnych przeznaczonych do produkcji preparatów kosmetycznych, farmaceutycznych i suplementów diety”. Celem projektu jest m.in. przygotowanie strategii wykorzystania rodzimych surowców roślinnych oraz rozpropagowanie wartościowych roślin zielarskich. Pollena-Ewa ma doświadczenie i od wielu lat tworzy serie kosmetyków opartych na naturalnych ekstraktach roślinnych, dzięki czemu dysponuje niezbędną wiedzą dotyczącą projektowania receptur, opracowywania technologii i ich wdrażania. Współpraca naukowców z polskich uniwersytetów z producentem kosmetyków jest wynikiem udziału w II konkursie strategicznego programu badań naukowych i prac rozwojowych „Środowisko naturalne, rolnictwo i leśnictwo” BIOSTRATEG. Projekt finansowany jest przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju.

odpowiednio dobranymi parametrami zapewniającymi maksymalną skuteczność stosowania kosmetyku.

Dlaczego będą to produkty innowacyjne?

Dzięki wykorzystaniu synergizmu działania składników biologicznie aktywnych pozyskanych z roślin udało nam się opracować kosmetyki o szerokim spektrum działania. Zastosowaliśmy ekstrakty roślinne zasobne w substancje odżywcze otrzymane metodą ekstrakcji nadkrytycznej, bardzo mało przetworzone, dzięki czemu aktywnie działające, bardzo skuteczne i wartościowe w recepturze.

Innowacyjnym rozwiązaniem będzie też stworzenie receptury wyrobu medycznego zawierającego jako substancję aktywną niestosowane dotychczas związki czynne pochodzenia naturalnego. Opracowana formulacja będzie wspomagać proces leczenia łuszczycowych zmian skórnych. Jeżeli wyniki badań klinicznych przeprowadzonych w ramach projektu będą zadowalające, planowana jest komercjalizacja tego wyrobu po zakończeniu projektu.

Czy kosmetyki na bazie naturalnych ekstraktów to przyszłość branży?

Kosmetyki bogate w naturalne wyciągi roślinne nie zawsze wyglądają tak pięknie, jak te tradycyjne. W przeciwieństwie do klasycznych wyrobów kosmetycznych kosmetyki naturalne są mniej atrakcyjne pod względem wyglądu czy zapachu, często dominującą nutą jest zapach rośliny, z której pochodzą dane ekstrakty.

Pomimo to wciąż ich poszukujemy, wciąż są na topie.

Myślę, że im bardziej nowoczesny jest otaczający nas świat, tym bardziej pragniemy powrotu do natury.

Kontakt z przyrodą odpręża, regeneruje oraz pozytywnie nastraja. To jest w pewnym sensie filozofia.

Bez zawahania powiem, iż polskie kosmetyki naturalne to ponadczasowy trend, który będzie się rozwijał i będzie przyszłością kosmetyki.

Prof. zw. dr hab. dr h.c. Bogusław Buszewski CZŁON. KORESP. PAN, KATEDRA CHEMII ŚRODOWISKA I BIOANALITYKI, WYDZIAŁ CHEMII UMK W TORUNIU, KIEROWNIK I KOORDYNATOR NAUKOWY PROJEKTU PLANTARUM

Przebieg prac badawczych Biorąc pod uwagę obszary problemowe programu BioStrateg, w ramach projektu wykorzystywane są polskie surowce roślinne, w głównej mierze z województw kujawsko-pomorskiego i warmińsko-mazurskiego. Badania prowadzone są w wielu zakresach, tj. określenie warunków uprawy roślin użytkowych, opracowanie metodyki wyodrębniania substancji biologicznie aktywnych aż po oznaczanie substancji prozdrowotnych w surowcach roślinnych i produktach naturalnych. Jednym z etapów jest opracowanie składu nowej linii preparatów farmaceutycznych jako suplementów diety oraz wyrobów kosmetycznych.

Sprawdzane są również możliwości ich zastosowania w warunkach klinicznych. Odrębne zagadnienia stanowią wykorzystanie pozostałości poekstrakcyjnych jako składników pasz i wytwarzanie bioenergii z biomasy roślinnej. Faza badawcza pozwoli odpowiednio sklasyfikować wybrane surowce roślinne, wskazać składniki mające wartość odżywczą, określić ich właściwości fizykochemiczne i biologiczne. Oczekiwanym efektem przeprowadzanych prac badawczych oraz opracowanych oryginalnych procedur przygotowanych do wdrożenia będzie wytworzenie nowych wyrobów medycznych i kosmetycznych na bazie rodzimych surowców roślinnych oraz innowacyjnych dodatków do mieszanek paszowych. Biorąc pod uwagę poważne problemy związane z występowaniem, szczególnie u osób dorosłych, nadciśnienia tętniczego i zaburzeniami gospodarki lipidowej, poddana ocenie zostanie skuteczność długotrwałego podawania doustnego zmodyfikowanego wyciągu roślinnego.

Nie bez znaczenia będzie zastosowanie wybranych składników pochodzenia roślinnego, zwłaszcza cyklitoli, w opracowaniu preparatów mających zastosowanie w leczeniu miejscowym zmian łuszczycowych czy pielęgnacji skóry osób starszych.

magazynkosmetyki.pl

16_KOSM_adv_pollenaEwa_H+.indd 17

/ 17 01.12.2018 00:37

FOT. AdobeStock, materiały prasowe

18 / 12_KOSM_TN_zima.indd 18

30.11.2018 13:09

{ temat numeru }

ZIMOWA OCHRONA Zima nie jest łaskawa dla naszej skóry. Albo jest ona wystawiana na mróz i silny wiatr, albo przegrzewana w wysuszonych od grzejników pomieszczeniach. Jak dbać o delikatną skórę twarzy, dłoni i stóp w sezonie zimowym? Nawilżać, natłuszczać, chronić. Wraz z ekspertami podpowiadamy, na co zwrócić uwagę i jak doradzić klientce w doborze odpowiednich kosmetyków. komentuje

komentuje

Anna Pilip

Jolanta Bereszyńska

KIEROWNIK DS. PR I DIGITAL MARKETINGU LABORATORIUM KOSMETYCZNE DR IRENA ERIS

W okresie jesienno-zimowym kondycja skóry naszych dłoni widocznie zaczyna się pogarszać. Z natury cienka i sucha – bo znajduje się w niej niewiele gruczołów łojowych odpowiedzialnych za nawilżenie naskórka i jego ochronę – teraz zaczyna przesuszać się jeszcze szybciej. Zimna i wietrzna aura powoduje, że naskórek dłoni pierzchnie, staje się szorstki, często zaczerwieniony. Jego stan pogarsza częsty kontakt z detergentami, które doprowadzają do osłabienia i tak cienkiego hydrolipidowego płaszcza ochronnego.

By zaradzić przesuszeniu, szorstkości i zmarszczkom na dłoniach, trzeba często smarować je kremem ochronnym.

W ciągu dnia najlepiej sprawdzi się szybko wchłaniający się krem nawilżający lub ochronny. Na noc lepszy będzie kosmetyk odżywczy bądź serum – preparaty o bogatszej konsystencji. Cztery nowe kremy do rąk Lirene sprostają zadaniu całościowej ochrony skóry dłoni w sezonie jesienno-zimowym. Dodatkowo uwiodą zapachem: porzeczki, róży, szałwii i magnolii.

EKSPERT DZIAŁU BADAŃ I ROZWOJU LABORATORIUM KOSMETYCZNEGO FLOSLEK

Nie ma jednej, uniwersalnej reguły – codzienną pielęgnację powinniśmy dostosować do naszej cery, pamiętając, że zimą trzeba nie tylko natłuszczać, lecz także nawilżać skórę. Cera tłusta, mieszana i normalna ma naturalną ochronę w postaci warstwy tłuszczu produkowanego przez gruczoły łojowe (choć te zimą pracują słabiej). Ten rodzaj cery najlepiej radzi sobie z mrozem i wiatrem, choć również wymaga wsparcia. Cera sucha i wrażliwa pozbawiona jest takiej warstwy ochronnej.

Narażona na utratę elastyczności i odwodnienie wymaga stosowania preparatów odżywczych. Specjalnego traktowania wymaga cera naczynkowa, która zimą cierpi najbardziej. Poddawanie jej gwałtownym zmianom temperatury powoduje, że naczynka krwionośne kurczą się i rozszerzają na przemian. Jeśli są zbyt kruche, pękają. Tak delikatna cera potrzebuje kremów wzbogaconych substancjami wzmacniającymi, uszczelniającymi, obkurczającymi naczynka.

magazynkosmetyki.pl

12_KOSM_TN_zima.indd 19

/ 19 30.11.2018 13:09

{ temat numeru / zimowa ochrona }

20 / 12_KOSM_TN_zima.indd 20

30.11.2018 13:09

Przygotuj się na zimę NIEKORZYSTNE WARUNKI ATMOSFERYCZNE I SUCHE POWIETRZE W OGRZEWANYCH POMIESZCZENIACH RUJNUJĄ SKÓRĘ ZIMĄ.

JEST WRAŻLIWA, PRZESUSZONA, NIERZADKO SWĘDZI, A NIEKIEDY DOCHODZI NAWET DO JEJ POWAŻNIEJSZYCH USZKODZEŃ – ODMROŻENIA. PODPOWIADAMY, JAK USTRZEC SIĘ PROBLEMÓW, A W RAZIE KŁOPOTÓW PRZYNIEŚĆ JEJ ULGĘ.

TEKST Barbara Molęda

U

trata wody i nadmierne wysuszenie sprawiają, że nie tylko osoby o cerze wrażliwej czy naczynkowej dotyka piekący ból oraz pękanie naczynek. Częste zmiany miejsca i temperatury (np. podczas korzystania z komunikacji miejskiej, praca w klimatyzowanych pomieszczeniach) potęgują nadwrażliwość i zaczerwienienie skóry. Jeśli w porę nie zareagujemy, to skutki beztroski mogą być opłakane i nie obejdzie się bez wizyty u dermatologa czy kosmetyczki.

Krok 1

Delikatne oczyszczenie Z podrażnioną skórą należy się obchodzić bardzo delikatnie. Do pielęgnacji plecane są łagodne kosmetyki myjące i oczyszczające. Mydło oraz preparaty z alkoholem należy odstawić na wyższą półkę, by jej dodatkowo nie podrażniły. Dla suchej i wrażliwej skóry dobrym rozwiązaniem są płyny micelarne. Szybko i skutecznie oczyszczają twarz bez wody, a do tego szybko usuwają makijaż, nawet ten wodoodporny. Są tak delikatne, że można je stosować również do demakijażu oczu. Żele i pianki przeznaczone są do cery mieszanej lub tłustej. Hitem są olejki hydrofilowe, które skutecznie

Na wygląd skóry ma także wpływ dieta.. Zamiast surowych warzyw i owoców, lepiej je gotować, dusić lub piec. Zamiast czarnej herbaty i kawy polecane są herbatki ziołowo-owocowe z dodatkiem świeżego imbiru i soku z cytryny.

Cukier warto zastąpić miodem.

usuwają zanieczyszczenia, nie pozostawiając na skórze tłustego filmu. Przeznaczone są zarówno do cery suchej, odwodnionej i wrażliwej, jak i tłustej odwodnionej. Olejek szybko odbudowuje barierę lipiodową skóry, pozostawiając ją miękką, gładką i optymalnie nawilżoną.

Raz na tydzień czy dwa zalecane jest złuszczenie martwego naskórka. Jeśli nie będziemy o tym pamiętać, to narażamy się za zaczopowanie ujść gruczołów łojowych przez nawarstwienie martwych mas rogowych, a co za tym idzie wypryski. W okresie jesienno-zimowym peeling ziarnisty może być stosowany wyłącznie przez osoby ze skórą grubą i odporną. Cery suche, wrażliwe i trądzikowe wymagają subtelniejszej pielęgnacji. W ich przypadku warto sięgnąć po peeling enzymatyczny albo maseczki typu peel off.

Krok 2

Wybór kremu Po poczyszczeniu i złuszczeniu skóry konieczne jest jej nawilżenie i odżywienie. Podstawą pielęgnacji cery w okresie jesienno-zimowym jest dobry krem.

A najlepiej dwa, jeden na noc, drugi na dzień.

Na dzień polecane są kremy z filtrem, na noc mocno odżywcze z witaminami i innymi składnikami o właściwościach antyoksydacyjnych. Do miasta

magazynkosmetyki.pl

12_KOSM_TN_zima.indd 21

/ 21 30.11.2018 13:09

{ temat numeru / zimowa ochrona } ZIMA TO DOSKONAŁY MOMENT NA ZABIEGI W GABINETACH KOSMETYCZNYCH, KTÓRYCH NIE MOŻNA WYKONYWAĆ LATEM. TO IDEALNY CZAS NA ZŁUSZCZANIE KWASAMI, LASEREM LUB MIKRODERMABRAZJĘ. W DOMU MOŻNA PRZEPROWADZIĆ DOMOWA KURACJĘ ZŁUSZCZAJĄCĄ Z KWASAMI AHA LUB BHA CZY TEŻ RETINOLEM. NALEŻY JEDNAK UWAŻAĆ, BY NIE PRZESUSZYĆ SKÓRY. JEŚLI BĘDZIE ZACZERWIENIONA I ZACZNIE SIĘ ŁUSZCZYĆ, NALEŻY ZMIENIĆ CZĘSTOŚĆ STOSOWANIA KOSMETYKÓW. 1. NATURALNY KREM OLIWKOWY, do cery suchej i normalnej, intensywnie odżywia, wygładza i regeneruje podrażniony naskórek, zapobiega nadmiernej utracie wody, Ziaja, ok. 5 zł/50 ml

1.

2.

2. PRZECIWZMARSZCZKOWY KREM NA DZIEŃ EVA DERMO, do pielęgnacji szczególnie wymagającej skóry suchej, nadwrażliwej na czynniki zewnętrzne, Pollena-Ewa, ok. 25 zł/50 ml

3.

3. NAWILŻAJĄCY KREM-TARCZA CITY S.O.S., z ekstraktem z brzoskwiniowego kwiatu, przeznaczony do skóry normalnej i mieszanej, z SPF 15, zapewnia cerze całodzienną pielęgnację, Soraya, 19,99 zł/50 ml

4.

4. CUD KREM, o działaniu ochronnym i pielęgnacyjnym, łagodzi zaczerwienienia i zmniejsza pieczenie, Over Clean, 22 zł/150 ml

5.

5. ARBONNE INTELLIGENCE®, wspomaga ochronę przed codziennym zanieczyszczeniem, dla wrażliwej i wymagającej skóry, Arbonne, 146 zł/30 ml

6.

6. KREM Z FILTREM SPF 20, dla niemowląt oraz dzieci, skutecznie chroni przed działaniem niskich temperatur i promieniowaniem UV, Skarb Matki, 20 zł/75 ml

7.

Pielęgnacja twarzy

7. LUKSUSOWY KREM PRZECIWZMARSZCZKOWY CAMELLIA OIL 40+, dla wrażliwej cery, dogłębnie nawilża skórę, stymuluje produkcję nowego kolagenu, Bielenda, ok. 22 zł/50 ml

wystarczą kremy o współczynniku SPF 15, jednak osoby przebywające wiele godzin na świeżym powietrzu albo uprawiające sporty powinny sięgnąć po trzy razy mocniejszy, szczególnie w słoneczne dni. Krem nawilżający, który stosowany był przez ostatnie tygodnie, już nie wystarczy, by skutecznie ochronić skórę przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych.

Należy sięgnąć po gęstsze i bogatsze w składniki odżywcze kosmetyki. W ich składzie nie powinno zabraknąć składników natłuszczających. Lipidy wzmocnią naturalną barierę ochronną skóry i tym samym zapewnią jej skuteczną ochronę przed utratą wody. Do skóry wrażliwej i przesuszonej polecane są kremy dla niemowląt i dzieci. Niestety ich mankamentem jest to, że po użyciu skóra bardzo się świeci i po wchłonięciu się kosmetyku (co trwa kilka minut) konieczne jest użycie pudru matującego. Do skóry mieszanej i tłustej polecane są lekkie kremy i emulsje ze składnikami regulującymi prace gruczołów łojowych, przeciwzapalnymi i przeciwtrądzikowymi (np. kwas salicylowy, zielona herbata, ogórek).

Jeśli twarz szpecą popękane naczynka, kosmetyki do pielęgnacji twarzy powinny zawierać witaminy – K, PP, C oraz wyciągi z miłorzębu japońskiego, arniki górskiej, kasztanowca, rumianku czy aloesu – składniki znane z właściwości przeciwzapalnych.

Krok 3

Oko pod kontrolą Na specjalną uwagę i pielęgnację zasługują oczy i ich okolice. Cienka, pozbawiona gruczołów łojowych skóra potrzebuje silnej ochrony. Należy stosować kremy, które pozwolą nie tylko zachować odpowiedni poziom wody w skórze i optymalnie ją nawilżą, lecz także opóźnią proces starzenia. W kremach szukajmy kwasu hialuronowego (1 g może zaabsorbować aż do 6 litrów wody), ceramidów (chronią skórę przed nadmierną utratą wody, ujędrniają ją oraz wygładzają zmarszczki), retinolu (stymuluje odnowę komórek i produkcję kolagenu, przyczyniając się tym samym do wzmocnienia skóry i zredukowania niedoskonałości cery, takich jak przebarwienia i zmarszczki), neuropeptydów (stymulują produkcję kolagenu i elastyny) oraz witamin, szczególnie C i E, które spowalniają procesy starzenia się.

22 / 12_KOSM_TN_zima.indd 22

30.11.2018 13:10

W 100% PRZEBADANE ALERGOLOGICZNIE

BIO NATURAL VIEIGIAIN

99%

kosmetykiAA.pl

SKŁADNIKÓW POCHODZENIA NATURALNEGO

KOSMETYKI AA BIO NATURAL VEGAN CZERPIĄ SWOJĄ MOC PROSTO Z NATURY • SKOMPONOWANE Z WYSELEKCJONOWANYCH SUBSTANCJI ROŚLINNYCH ODPOWIEDZIALNYCH W NATURZE ZA WZROST, ODNOWĘ ORAZ POBUDZANIE ENERGII KOMÓRKOWEJ. • DZIĘKI WYSOKIEJ BIOZGODNOŚCI ZE SKÓRĄ SĄ PRZEZ NIĄ IDEALNIE WCHŁANIANE I SZYBKO ROZPOZNAWANE. • REGENERUJĄ, CHRONIĄ ORAZ NIWELUJĄ OZNAKI STRESU I STARZENIA.

12_KOSM_TN_zima.indd 23

30.11.2018 13:10

{ temat numeru / zimowa ochrona }

Anna Rolf-Smuniewska MARKETING MANAGER DS. RYNKU TRADYCYJNEGO OCEANIC

Pielęgnacja delikatnej skóry Twarz, dłonie i usta, ale także włosy i stopy, to te części ciała, którymi w zimie powinniśmy zająć się w sposób szczególny. Dłonie przede wszystkim chrońmy przed zimnem.

Noszenie rękawiczek w zimie to podstawa. Nie zapominajmy też o kremie do rąk. Obowiązkowo stosujmy go przynajmniej raz dziennie – najlepiej nałożyć grubą warstwę na noc, po ostatnich czynnościach dnia. Krem do rąk powinien być naszym najczęściej używanym kosmetykiem. Z szerokiej gamy dostępnych produktów wybierzmy te o skoncentrowanej mocy zawartej w składnikach np. krem do rąk AA Natural Spa. Stosowane preparaty i zabiegi na dłonie mają za zadanie przede wszystkim nawilżyć i odżywić przesuszoną skórę.

Podobnie jak w przypadku skóry rąk stopy w zimie także są przemęczone. Podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych znajdźmy czas na wmasowanie w stopy pielęgnacyjnego kremu ochronnego.

Składniki zmiękczające nadadzą skórze gładkość, nawilżą ją i dostarczą składników odżywczych.

Warto czasem zrobić ekstremalną regenerację dłoni i stóp: kąpiel, peeling, maska i krem. W zimie pamiętajmy szczególnie o codziennej ochronie skóry narażonej na mrozy oraz suche, sztucznie ogrzewane powietrze. Stosujmy kremy zawierające cenne składniki roślinne, wzbogacone witaminami, antyoksydacyjne, chroniące przed smogiem, np. AA Bio Natural Vegan z rokitnikiem.

1. LUKSUSOWE MASŁO DO CIAŁA CAMELLIA OIL, nawilża i ujędrnia wymagającą skórę dojrzałą, wygładza podrażniony naskórek, Bielenda, ok. 16 zł/200 ml

1.

2.

2. BALSAM OPATRUNEK DO CIAŁA AA HELP, do pielęgnacji skóry suchej i bardzo suchej, chroni skórę przed czynnikami zewnętrznymi, Oceanic, ok. 20 zł/400 ml

3.

3. PERFECTA ENDORFINIUM AROMA, silnie nawilżający balsam do ciała, dla skóry wymagającej silnego nawilżenia, Dax Cosmetics, 19, 99 zł/400 ml

4.

4. BALSAM DO CIAŁA, emolient przeznaczony do skóry suchej i skłonnej do podrażnień oraz alergii, działa łagodząco Allerco, 35 zł/250 ml

5.

5. ROZŚWIETLAJĄCY BALSAM DO CIAŁA GDANSKIN, intensywnie i długotrwale nawilża naskórek, zapewnia skórze wyjątkową miękkość i gładkość, Ziaja, 12,20 zł/300 ml

6.

Zadbane ciało

6. KREM INTENSYWNIE NAWILŻAJĄCY SOFT, błyskawicznie się wchłania, pozostawiając uczucie gładkości i miękkości, Nivea, 100 ml

Krok 4

Na ratunek spierzchniętym ustom Naskórek pokrywający usta jest niezwykle cienki, delikatny, a do tego pozbawiony gruczołów łojowych, co powoduje szybką utratę wilgoci i podatność na działanie czynników zewnętrznych. Wiatr, niskie temperatury i ogrzewanie w połączeniu ze śliną (kto z nas nie oblizał się na mrozie?) powodują, że usta są w okresie jesienno-zimowym spierzchnięte lub popękane. By uniknąć problemów, konieczna jest ich odpowiednia pielęgnacja. Najlepiej wyrobić sobie nawyk codziennego, wielokrotnego smarowania ust ochronnym kosmetykiem (balsamem, wazeliną, masełkiem kremem, maścią).

Ratunkiem dla popękanych kącików ust (tak zwanych zajadów) są specjalne maści dostępne w aptece. Warto też suplementować witaminy z grupy B, a dietę wzbogacić o pełnoziarniste pieczywo, ryby, rośliny strączkowe i siemię lniane.

A gdy usta oszpeci opryszczka, pomogą dostępne w aptekach maści i plasterki.

Krok 5

SOS dla dłoni

Delikatna i cienka skóra dłoni w okresie jesienno-zimowym narażona jest na odwodnienie, podrażnienie, pękanie, a przy bardzo niskich temperaturach za oknem – nawet odmrożenie. Przed zimnem skutecznie ochronią ją ciepłe rękawiczki lub mufki (wróciły do łask), a przed zaczerwienieniem i przesuszeniem – odpowiednio dobrane kosmetyki. Zacznijmy od mycia, klasyczne mydło i mydło

24 / 12_KOSM_TN_zima.indd 24

30.11.2018 13:10

12_KOSM_TN_zima.indd 25

30.11.2018 13:10

{ temat numeru / zimowa ochrona }

POWIEDZ KLIENTCE

Wzbogacona o naturalne esencje wyciągów roślinnych.

WARTO REGULARNIE, CO WIECZÓR SMAROWAĆ DŁONIE OLEJKIEM ROŚLINNYM, WYKONUJĄC PRZY TYM DELIKATNY MASAŻ. OLEJEK WMASOWUJEMY OKRĘŻNYMI RUCHAMI W KAŻDY PALEC, POTEM POCIERAMY JEDNĄ DŁONIĄ GRZBIET DRUGIEJ. NA KONIEC POCIERAMY WNĘTRZA OBU DŁONI. TEN ZABIEG W DOMOWYM ZACISZU WSPANIALE ODPRĘŻA I POBUDZA KRĄŻENIE.

1. POMADKA PIELĘGNACYJNA DO UST MELISA, delikatnie nawilża, łagodzi i regeneruje, zawiera ekstrakt z ostropestu oraz lanolinę, Uroda Polska, ok. 7,50 zł

1.

2. POMADKA OCHRONNA VELVET LIP BALM, chroni przed wiatrem, słońcem i mrozem, Ados, 6,20 zł

2.

3. KREM DO RĄK EVA DERMO, polecany na problem skóry suchej i nadwrażliwej na czynniki zewnętrzne, Pollena-Ewa, ok. 10 zł/100 ml

3.

4.

5.

4. KREM ZIMOWY DO RĄK I PAZNOKCI WINTER CARE, z keratyną i witaminą E, chroni skórę dłoni, Floslek, 10,59 zł/100 ml 5. NAWILŻAJĄCY KREM DO RĄK BOTANICALS, z ekstraktem z konopi, Joanna, 6,50 zł/75 g

6.

6. KREM DO RĄK ROSADIA, do codziennej pielęgnacji wymagającej skóry dłoni, Sylveco, 25,90 zł/100 ml

7.

7. ODŻYWCZY KREM DO RĄK APRICOT OIL & FIG OPUNTIA, regeneruje podrażnioną i nadmiernie wysuszoną skórę, Stara Mydlarnia, 24 zł/75 ml

8.

8. KREM DO RĄK MELISA, z wyciągiem z melisy, nawilża, regeneruje i łagodzi podrażnienia skóry, bogaty w roślinne składniki aktywne, Uroda Polska, ok. 5 zł/75 ml

9. usta, dłonie i stopy

9. SÓL CYNAMONOWA DR STOPA, działa rozgrzewająco, pozwala na łatwe i bezbolesne usunięcie zrogowaciałego naskórka, Floslek, 15,99 zł/500 g

w płynie wysuszają dłonie. Warto wymienić je na środek myjący o neutralnym odczynie, zbliżonym do pH skóry (5,5). Ulgę dłoniom przyniosą także kosmetyki do mycia rąk z dodatkiem kremu nawilżającego albo olejów roślinnych. Przy myciu rąk należy pamiętać, by woda nie była zbyt gorąca. Nie należy też mocno wycierać dłoni w ręcznik. Po delikatnym osuszeniu trzeba je pokremować. Jeśli jesteśmy w pomieszczeniu, wystarczy krem nawilżający, przed wyjściem na zewnątrz należy zastosować taki krem ochronny, który zapobiegnie utracie wody i ciepła oraz skutecznie odżywi dłonie. Powinien być gęsty, by lepiej przylegał do skóry. Krem należy mieć zawsze pod ręką: w torebce, przy biurku, w pracy, w kieszeni palta i stosować kilka razy dziennie. Jeśli skóra na dłoniach jest bardzo sucha i swędzi, warto posmarować ją na noc grubszą warstwą kremu regeneracyjnego do rąk albo maseczką i założyć bawełniane rękawiczki.

Krok 6

Zadbaj o stopy O stopy należy dbać nie tylko wtedy, gdy je widać.

Ciepłe skarpetki, ciężkie buty odciskają na nich swoje piętno. Pocą się nadmiernie, naskórek rogowacieje, między palcami pojawiają się ranki. Problemom można zapobiec. Codziennie wieczorem stopom warto zafundować kojącą kąpiel z dodatkiem soli do kąpieli i olejkiem roślinnym. Po ok. 10 minutach kąpieli stopy są gotowe do usunięcia zrogowaciałego naskórka. Warto jednak pamiętać, by naskórka nie usuwać zbyt często, bo będzie szybciej narastać, i by robić to delikatnie – rozerwana skóra jest pożywką dla bakterii i grzybów. Stopy należy dobrze osuszyć (szczególnie między palcami), a potem dobrze nawilżyć lub odżywić, nakładając na nie krem. Jeśli pięty mają tendencję do pękania, warto sięgnąć po krem zmiękczający z dodatkiem mocznika, witaminą A albo z dodatkiem nagietka lub propolisu. Jeśli problemem jest nadmierna potliwość, to rano, przed założeniem skarpetek czy rajstop należy dodatkowo użyć dezodorantu przeciwpotowego, zasypki do stóp lub talku. Kosmetyki te wspaniale odświeżą stopy i zabezpieczą przed powstaniem przykrego zapachu. Jeśli dodatkowo zadba się o buty, stosując specjalny preparat do butów, który skutecznie zwalcza bakterie i grzyby powodujące przykry zapach, świeże stopy będziemy mieć do wieczora. Jeśli w butach chodzi się cały dzień, warto zdjąć je na kwadrans i dać stopom odpocząć.

26 / 12_KOSM_TN_zima.indd 26

30.11.2018 13:10

12_KOSM_TN_zima.indd 27

30.11.2018 13:11

FOT. Adobe Stock

28 / 28_KOSM_otwarcie_na_polce.indd 28

30.11.2018 13:51

{ na półce } produkty / informacje / porady W karnawale powracają lata 80. i brokat w makijażu. Co jeszcze jest trendy i co polecać klientkom, pokazujemy na str. 36, a jeszcze więcej o makijażu w wywiadzie z Sergiuszem Osmańskim na str. 38. W Akademii kosmetyków na str. 32 wraz z ekspertami podpowiadamy, jak używać samoopalaczy, prezentujemy również maski, które warto zastosować przed wielkim wyjściem, a także na co dzień (str. 40). Podpowiadamy, jakie zestawy kosmetyków będą wspaniałym świątecznym prezentem (str. 44). komentuje Adam Prządka HEAD OF ARTISTRY MARKI SINSKIN

Klasyka i jakość nigdy nie wychodzą z mody! Smokey eyes ponownie przechodzi swoje odrodzenie i jest jednym z najmodniejszych makijaży karnawałowych.

Jak to zrobić? Postaw na dobre produkty, które będą utrzymywały się całą noc! Wybierz klasyczne kolory, takie jak czerń, grafit, antracyt, błękit pruski czy heban najlepiej o matowym lub satynowym wykończeniu.

Ten makijaż powinien opierać się na jednym kolorze, ale dokładnie rozblendowanym i w kształcie idealnie dopasowanym do twojego oka. Na koniec wybierz niewielką ilość produktów w kolorze złota, srebra lub innego metalu i wykończ makijaż tym akcentem jak najlepszą biżuterią.

Kolejnym ponadczasowym makijażem, który króluje wśród trendów tej zimy, są mocne usta. Zadbaj o dobre nawilżenie ust, to podstawa w przypadku takiego makijażu. Nałóż bazę, aby szminka utrzymała się całą noc i nie odbijała się na szklance lub kieliszku.

Jeśli chcesz jednak zaszaleć, to zaszalej z kolorem.

Lata 60. i 80. pokazują swoje nowe, współczesne oblicze.

88%

KOBIET DBA O CIAŁO I WŁOSY W DOMU, PRZEZNACZAJĄC NA PIELĘGNACJĘ OD 15 DO 30 MINUT DZIENNIE*. *źródło: Raport Dove „Jesteśmy piękne”, 2016

magazynkosmetyki.pl

28_KOSM_otwarcie_na_polce.indd 29

/ 29 30.11.2018 13:51

{ na półce / redakcja poleca }

nasze

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

REKOMENDACJE

ŁAGODZĄCY ALOES

BŁYSKAWICZNY DEMAKIJAŻ

KOSMETYK O BOGATEJ FORMULE

PIELĘGNACJA ZĘBÓW W NOCY

Oczyszczający żel micelarny w pełni wykorzystuje dobroczynne działanie aloesu.

Produkt z aloesowej linii do pielęgnacji twarzy zawiera aż 98% składników pochodzenia naturalnego, dzięki czemu jest niezwykle delikatny dla skóry twarzy. Zawarte w żelu micele wychwytują wszelkie zanieczyszczenia, a kwas hialuronowy wspomaga aloes w nawilżeniu. Po zastosowaniu skóra jest oczyszczona, miękka i jedwabista.

Skóra okolic oczu wymaga szczególnej pielęgnacji.

Dwufazowy płyn usuwa nawet bardzo trwały i wodoodporny makijaż. Można go stosować nawet, gdy się nosi szkła kontaktowe. Olej arganowy, świetlik lekarski oraz kwas hialuronowy regenerują, odżywiają i łagodzą podrażnienia skóry wokół oczu.

Excellence Magic Gold to ekskluzywna linia kosmetyków przeciwzmarszczkowych.

Biomimetyczny krem działa wygładzająco na skórę, która po jego aplikacji staje się aksamitna. Rozświetla, rozjaśnia i głęboko nawilża skórę twarzy i zmniejsza widoczność przebarwień.

Nocą, w trakcie snu, zęby są narażone na szkodliwe działania kwasów pochodzących z napojów i żywności. Pasta BioRepair Night zapewnia intensywną pielęgnację zębów nocą – regularne stosowanie zapobiega powstawaniu nieświeżego oddechu. Zawarte w paście mikrocząsteczki Micorepair® odbudowują uszkodzenia szkliwa podczas snu.

EYE CARE EXPERT, BŁYSKAWICZNY DWUFAZOWY PŁYN DO DEMAKIJAŻU OCZU

BIOMIMETYCZNY KREM PRZECIWZMARSZCZKOWY I MODELUJĄCY OWAL TWARZY NA DZIEŃ SKŁAD: szlachetne składniki

PASTA DO ZĘBÓW BIOREPAIR NIGHT SKŁAD: cząsteczki Micorepair®,

ALOESOWY ŻEL MICELARNY

SKŁAD: kwas hialuronowy, olej

aktywne

SKŁAD: aloes, kwas hialuronowy

arganowy, świetlik lekarski CENA: 19,99 zł/100 ml PRODUCENT: Floslek DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

CENA: 349 zł/50 ml

jony cynku

PRODUCENT: M’onduniq

CENA: 20,99 zł/75 ml

DOSTĘPNOŚĆ: gabinety

PRODUCENT: Coswell

kosmetyczne

DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

CENA: 21,99 zł/200 ml PRODUCENT: Equilibra DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy

internetowe, apteki, zielarnie

30 / 30_KOSM_Rekomendacje.indd 30

30.11.2018 14:04

CZAS NA NAWILŻENIE I REGENERACJĘ CIAŁA! MRÓZ, OPADY ŚNIEGU I WAHANIA TEMPERATURY – ZIMĄ SKÓRA JEST NARAŻONA NA WPŁYW NIEKORZYSTNYCH WARUNKÓW ZEWNĘTRZNYCH. PRZEDSTAWIAMY NASZE PROPOZYCJE – JUŻ TERAZ WARTO ZATROSZCZYĆ SIĘ O CAŁE CIAŁO.

Dla wzmocnienia efektu należy stosować równocześnie serum i krem pod oczy z tej linii.

DIAMENTOWY BLASK

WYJĄTKOWA SIŁA NAWILŻANIA

RATUNEK DLA SUCHYCH DŁONI

MIKROLIFTING NA DZIEŃ I NA NOC

Kremowy żel pod prysznic Care & Diamond z diamentowym pyłem o zapachu ekskluzywnej białej kalii, który oczaruje zmysły. Żel dokładnie oczyszcza i odświeża skórę, sprawia, że jest gładka, miękka oraz miła w dotyku.

Wyjątkowa, nawilżająca formuła kremowego olejku zapewnia skórze zdrowy blask.

Skóra będzie wyczuwalnie piękniejsza i zyska uwodzicielski zapach białej kalii.

Przełom w pielęgnacji skóry suchej. Serum zawiera nowatorski układ substancji o wyjątkowej sile nawilżania oraz wygładzania. Kolagen morski spowalnia proces starzenia się i wygładza zmarszczki, kocanka nadmorska działa antyseptycznie i zmniejsza zaczerwienienia. Serum anti-age Gdanskin efektywnie nawilża już po pierwszej aplikacji.

Wyjątkowa formuła kremu – opracowana na bazie roślinnych składników aktywnych – chroni dłonie i pozostawia je miękkimi i delikatnymi.

Zawarty w kosmetyku kolagen z akacji błyskawicznie nawilża, zmiękcza i uelastycznia suchą skórę dłoni. Kosmetyk ma przyjemny świeży zapach.

Długo utrzymuje się na skórze.

Produkt jest wygodny i łatwy w użyciu.

Krem intensywnie regeneruje skórę i wypełnia aż trzy typy zmarszczek: mimiczne, wynikające z przemęczenia oraz zmarszczki grawitacyjne.

Przeznaczony dla skóry 45+.

BIO-PEPTIDE-5 zapewnia głęboką regenerację, w tym wypełnienie zmarszczek i wyrównanie kolorytu skóry.

PIELĘGNUJĄCY ŻEL POD PRYSZNIC CARE & DIAMOND SKŁAD: diamentowy pył POJEMNOŚĆ: 500 ml PRODUCENT: Nivea DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

GDANSKIN, SERUM MULTINAWILŻAJĄCE BOOSTER ANTI-AGE

KREM DO RĄK KWIATY POLSKIE – AKACJA

SKŁAD: kolagen morski,

SKŁAD: gliceryna, kolagen

kocanka nadmorska, CENA: ok. 11,20 zł/50 ml PRODUCENT: Ziaja DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

z akacji CENA: ok. 5 zł/75 ml PRODUCENT: Uroda Polska DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

YOSKINE, ODMŁADZAJĄCY MIKROLIFTING Z BIOMETRYCZNYM PEPTYDEM SKŁAD: BIO-PEPTIDE-5,

kwas agarowy, ekstrakt z huby Agarikon CENA: 65 zł/50 ml PRODUCENT: Dax Cosmetics DOSTĘPNOŚĆ: drogerie, sklepy internetowe

magazynkosmetyki.pl

30_KOSM_Rekomendacje.indd 31

/ 31 30.11.2018 14:04

{ na półce / akademia kosmetyków }

32 / 32_KOSM_akademia_samo.indd 32

30.11.2018 17:22

Skóra muśnięta słońcem PO LETNIEJ OPALENIŹNIE NIE MA JUŻ ŚLADU, TYMCZASEM KORZYSTANIE Z SOLARIUM GROZI NIE TYLKO POGŁĘBIENIEM ZMARSZCZEK I PRZEBARWIEŃ, LECZ TAKŻE POWAŻNYMI CHOROBAMI, Z NOWOTWORAMI SKÓRY WŁĄCZNIE. RATUNKIEM DLA ZMĘCZONEJ I POSZARZAŁEJ CERY SĄ KOSMETYKI BRĄZUJĄCE. NADADZĄ JEJ PIĘKNEGO KOLORYTU I ODEJMĄ LAT. TEKST Barbara Molęda

O

palenizna z tzw. tubki przez wiele lat nie cieszyła się zaufaniem klientów. Narzekali na przykry zapach kosmetyków oraz ich końcowy efekt – skóra nierzadko była pomarańczowa. Ale to już przeszłość.

Dziś każdy jest w stanie znaleźć coś dla siebie.

Kosmetyki samoopalające są dostępne w kilku odcieniach (dla jasnej i ciemnej karnacji), o różnych zapachach (od słodkich i ciężkich kakaowych czy korzennych, przez kwiatowe, po bardzo delikatne, wręcz ulotne) i konsystencji (pianki są lekkie, balsamy rzadkie, kremy gęste).

Jedne wchłaniają się błyskawicznie, inne potrzebują na to kilku minut. Ale już po jednej aplikacji skóra wygląda korzystnie.

Jak działa samoopalacz?

Za zmianę zabarwienia skóry przy stosowaniu kremów samoopalających odpowiada związek chemiczny – dihydroksyaceton, w skrócie DHA. Związek ten reaguje z aminokwasami zawartymi w warstwie rogowej naskórka, dając barwne polimeryczne związki – melanoidy. Samoopalacze zawierają bardzo dużą ilość DHA, dlatego ich reakcja na skórę jest bardzo silna i szybka. Już po kilku, kilkunastu minutach widoczne są efekty.

Sztuczna opalenizna utrzymuje się od 3 do 5 dni, w zależności od tego, jak często brana jest kąpiel i jakie preparaty są stosowane do pielęgnacji ciała.

Przed każdym nałożeniem kosmetyku zaleca się zrobić peeling.

ABC słońca w tubce 1. Samoopalacz dobierz do karnacji.

Zbyt ciemny da na twarzy efekt maski, za jasny może cerę zażółcić.

2. Do twarzy nie używaj preparatów przeznaczonych do ciała i odwrotnie.

3. Do cery tłustej zaleca się pianki i lekkie balsamy, sucha będzie wdzięczna za gęsty krem.

4. Jeśli sięgasz po kosmetyk brązujący po raz pierwszy, wybierz produkt o wyrazistym zabarwieniu, by dokładnie widzieć, gdzie już został nałożony, a gdzie jeszcze nie – w ten sposób zminimalizujesz ryzyko powstania plam czy zacieków na skórze.

5. Dzień przed planowanym sztucznym opalaniem zrób dokładny peeling tych partii ciała, na które będzie nakładany kosmetyk. Szczególną uwagę zwróć na kostki, łokcie i kolana.

6. Samoopalacz najlepiej aplikować w jednorazowych rękawiczkach, by ochronić dłonie przed przebarwieniami.

7. Samoopalacz potrzebuje od kilku do kilkunastu minut na wchłonięcie, w tym czasie nie kąpiemy się i nie zakładamy ubrania. Kosmetyk zmywamy 5–6 godzin po nałożeniu.

8. Zacieki i plamy, można rozjaśnić, przemywając wacikiem kosmetycznym nasączonym wodą utlenioną albo sokiem z cytryny.

magazynkosmetyki.pl

32_KOSM_akademia_samo.indd 33

/ 33 30.11.2018 17:22

{ na półce / akademia kosmetyków }

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Pianka opalająca Pianka błyskwicznie „wchodzi” w skórę, należy więc bardzo dokładnie ją rozprowadzić, by uniknąć zacieków. Efekt jest zadowalający dopiero po trzeciej aplikacji. Niestety opalenizna nie jest trwała, blednie już na drugi dzień, a do tego skóra wymaga intensywnego nawilżenia. Zapach bywa mało kuszący, ale dość szybko się ulatnia.

Klasyczny balsam brązujący Zazwyczaj ma apetyczny zapach i łatwo się rozsmarowuje, choć potrzebuje paru minut więcej na wchłonięcie niż pianka. Efekt pojawia się już po drugiej aplikacji i utrzymuje się ok. dwóch dni. Przy dobrze przygotowanym ciele nie ma szans, by pojawiły się szpecące plamy czy zacieki. Skóra jest przyjemnie nawilżona.

Balsam brązujący pod prysznic Aplikacja jest jak bułka z masłem – balsam nakładamy na umyte, wilgotne ciało, pilnując, by nic nie spłynęło. Kosmetyk spłukujemy po upływie ok. 3–4 minut i gotowe.

Skóra jest muśnięta słońcem. Czynność warto powtórzyć następnego dnia.

Zapach balsamu jest przyjemny, choć delikatny i bardzo szybko znika, tuż po zmyciu kosmetyku. Trwałość opalenizny 2–3 dni.

PAMIĘTAJ! ZACHOWAJ KOLOR NA DŁUŻEJ NIE SPIESZ SIĘ Z PIERWSZĄ KĄPIELĄ – TO POZWOLI SZTUCZNEJ OPALENIŹNIE SIĘ UTRWALIĆ. UNIKAJ PEELINGÓW, WIZYT W SAUNIE, KĄPIELI W BASENIE. CIAŁO NAWILŻAJ PRZYNAJMNIEJ DWA RAZY DZIENNIE.

1. BRĄZUJĄCA MGIEŁKA ROZŚWIETLAJĄCA PERFECTA BRONZE, stopniowo i delikatnie nadaje skórze odcień słonecznej opalenizny, Dax Cosmetics, 21,99 zł/200 ml 2. SAMOOPALAJĄCA CHUSTECZKA DO TWARZY I CIAŁA CUPUACU, równomiernie brązuje już po pierwszej aplikacji, Ziaja, ok. 1,52 zł/1 szt. 3. INVISI FOAMING TAN WATER, produkt pozbawiony koloru, błyskawicznie wysycha, Vita Liberata, 145 zł/200 ml 4. BALSAM DELIKATNIE BRĄZUJĄCY SUN CARE, utrwala i podkreśla istniejącą opaleniznę., z wyciągiem z aloesu, Floslek, 18,99 zł/200 ml 5. BRĄZUJĄCA MGIEŁKA, z ekstraktem z bursztynu i olejem z karotki, daje stopniowy efekt opalenizny, Lirene, 27,29 zł/195 ml 6. BRĄZUJĄCE MASŁO DO CIAŁA MAGIC BRONZE, nadaje skórze odcień naturalnej opalenizny, stosowane systematycznie przyciemnia barwę skóry, dobrze się wchłania, Bielenda, ok. 19 zł/200 ml

34 / 32_KOSM_akademia_samo.indd 34

30.11.2018 17:22

8.

7.

9.

10.

11.

12.

Krem samoopalający Jest gęsty, lepki, wymaga precyzji przy nakładaniu. Wystarczy chwila nieuwagi i zbyt gruba warstwa kosmetyku przy kostkach, łokciach i kolanach, by pojawiły się zacieki. Efekt widoczny jest za to już po pierwszej aplikacji i utrzymuje się do trzech dni. Przy powtórnej aplikacji opalenizna cieszy oko do pięciu dni. Skóra po kremie jest nie tylko dobrze nawilżona, lecz także odżywiona.

Takie samoopalacze potrzebują więcej niż 5 minut na wchłonięcie i jeśli za szybko nałożymy ubranie, może się ono trwale zabarwić na pomarańczowo.

Samoopalacz w sprayu To produkt wymagający sprytu i doświadczenia, ale szybko daje spektakularny efekt. O ile łatwo aplikować go na twarz, o tyle z ciałem mogą być problemy. Pompki działają tylko w pionie, więc samodzielna aplikacja kosmetyku na trudno dostępne partie ciała, tj. plecy, biodra, pośladki jest praktycznie niemożliwa. Trudno przesadzić z jego ilością, więc zacieki nam nie grożą, nawet na kostkach czy kolanach. Samoopalacz w tej formie błyskawicznie się wchłania, już po kilku minutach można założyć ubranie, nie ryzykując jego zniszczenia. Jedna aplikacja wystarczy, by uzyskać efekt wow! Po dwóch wygląda się jak po letnim urlopie, trzy warstwy to przesada. Opalenizna utrzymuje się do trzech dni, schodzi równomiernie.

Klaudia Oparcik REGIONAL MANAGER EASTERN EUROPE VITA LIBERATA

Samoopalacz – słońce w tubce przez cały rok!

Kochamy lato i słoneczne dni! Nasze ciała są zadbane i muśnięte słońcem. Jednak należy pamiętać o negatywnych skutkach promieniowania. Na szczęście rynek kosmetyczny wyszedł naprzeciw powszechnym kanonom piękna i stworzył szeroką gamę produktów samoopalających.

Samoopalacze uznawane są za najzdrowszy sposób uzyskania opalenizny. Kosmetyki najnowszej generacji znacznie różnią się od tych, które były na rynku kilkanaście lat temu. Nie ma mowy o smugach, pomarańczowych tonach czy nieprzyjemnym zapachu. Producenci tworzą różne gamy produktów, występują one w formie pianki, żelu, balsamu, mgiełki samoopalającej, chusteczek, a nawet pudru. Różnią się także trwałością – od preparatów jednodniowych do produktów utrzymujących się nawet kilkanaście dni, jak np. pianka pHenomenal marki Vita Liberata.

Ważne jest również odpowiednie przygotowanie skóry, zalecane jest wykonanie peelingu. Należy pamiętać o regularnym nawilżaniu – opalenizna utrzyma się dłużej i będzie zanikała równomiernie. Wiele marek oferuje specjalną rękawicę, która sprawia, że aplikacja jest prosta i szybka.

Opalona samoopalaczem skóra wciąż wymaga skutecznej ochrony, jaką dają preparaty z filtrami ochronnymi.

7. BALSAM BRĄZUJĄCY SUNTASTIC, nadaje efekt pięknej, równomiernej opalenizny, bez smug i przebarwień, Efektima, 16 zł/20 ml 8. BRĄZUJĄCE MLECZKO DO CIAŁA CUPUACU, doskonale nawilża i uelastycznia, nadaje subtelny odcień opalenizny, Ziaja, ok. 14 zł/300 ml 9. SAMOOPALAJĄCY MUS DO TWARZY I CIAŁA, efekt równomiernej opalenizny utrzymuje się do sześciu dni, szybko się wchłania, nie brudzi ubrań, Lirene, 22,56 zł/150 ml 10. BODY BLUR INSTANT HD SKIN FINISH, wegański, zmywalny make-up do ciała, Vita Liberata, 179 zł/100 ml 11. GŁĘBOKO NAWILŻAJĄCE MASŁO DO CIAŁA, nawilża najbardziej wysuszone obszary skóry, błyskawicznie wygładza każdy rodzaj skóry, Clinique, 183 zł/200 ml 12. BEAUTY BLUR TM, minimalizuje widoczność przebarwień oraz niedoskonałości na skórze, nadając jej efekt wygładzenia, Vita Liberata, 175 zł/30 ml

magazynkosmetyki.pl

32_KOSM_akademia_samo_H+.indd 35

/ 35 03.12.2018 10:57

{ na półce / gotowe na karnawał }

Promienna twarz

FOT. materiały Lorigine Minerals

1. PUSZYSTY CIEŃ DO POWIEK, o plastycznej konsystencji i nasyconym kolorze, Sinskin, 64 zł 2. POMADA DO BRWI, pozwala na precyzyjne profilowanie kształtu łuku brwiowego, Neo Make Up, 39,90 zł 3. PALETA CIENI WARM MEMORIES, mocno napigmentowane cienie o innowacyjnej formule, Paese, 99,90 zł 4. MASCARA WOW GROW! AA WINGS OF COLOR, wyprofilowana szczoteczka z efektem zalotki podkręca, wydłuża i pogrubia rzęsy bez sklejania, Oceanic, ok. 30 zł 5. MASCARA SURPRISE YOUR EYES MEGA EFFECTS, wodoodporna, wydłuża i pogrubia rzęsy, Ados, 12 zł 6.

PĘDZEL DO PUDRU, syntetyczny, o kulistym kształcie, do aplikowania pudru, Say Makeup 139 zł 7. NABŁYSZCZACZ DO TWARZY I CIAŁA, z rozświetlającymi drobinkami w żelu, podkreśla kości policzkowe, łuki brwiowe, dekolt i ramiona, Neo Make Up, 64,99 zł 8. ZŁOTA BAZA MAKE-UP ACADEMIE MAGIC BASE, wyrównuje koloryt, doskonała pod makijaż, o lekkiej konsystencji, szybko się wchłania, Bielenda, ok.

34 zł 9. ŁAGODZĄCY OLEJEK DO DEMAKIJAŻU VIANEK, delikatny preparat do demakijażu oczu, twarzy oraz ust, Sylveco, 20,99 zł 10. POŁYSKUJĄCA POMADKA DO UST SHINY LIPS CARNIVAL, zapewnia efekt intensywnego rozświetlenia, zapobiega przesuszaniu się ust, Bell, 9,99 zł

Gotowe na karnawał

6

4

3

2

1

SZALONE IMPREZY, BALE I WIECZORNE BANKIETY – KAŻDA KOBIETA CHCE OLŚNIEWAĆ PODCZAS KARNAWAŁU. PREZENTUJEMY PRODUKTY, KTÓRE POZWOLĄ ZABŁYSNĄĆ NA KAŻDEJ IMPREZIE! OPRACOWANIE Aleksandra Falkowska

36 / 36_KOSM_karnawal.indd 36

03.12.2018 08:43

7

9

8

Warto polecić klientkom kosmetyki dodające blasku i młodzieńczej świeżości, takie jak rozświetlacz czy błyszczącą pomadkę do ust.

10

PAMIĘTAJ! 5 5

4

NIE MOŻNA ZAPOMNIEĆ O WŁOSACH – DOPEŁNIENIU WIECZOROWEJ KREACJI – KTÓRE RÓWNIEŻ MAJĄ ZACHWYCAĆ BLASKIEM!

3 6

1

2

Rozświetlone ciało i pełne blasku włosy

Make-up to nie wszystko. Przed szaloną zabawą warto rozświetlić całe ciało, wykorzystując produkty zawierające połyskujące drobinki.

1. TRANSPARENTNY PUDER ZAPACHOWY, z atomizerem, o urzekającym zapachu, Vipera, 59,99 zł/12 g 2. ROZŚWIETLAJĄCO-NAWILŻAJĄCE MLECZKO DO CIAŁA, ze złotymi drobinkami, Lirene, 20,99 zł/200 ml 3. ZŁOTY ELIKSIR DO CIAŁA MAGIC BRONZE, o lekkie żelowej formule, dodaje skórze blasku, Bielenda, ok. 28 zł/150 ml 4. LAKIER DO WŁOSÓW Z BROKATEM, zawiera lśniące drobinki brokatowe w różnych kolorach, Venita, 8 zł/75 ml 5. SPRAY KOLORYZUJĄCY DO WŁOSÓW 1 DAY COLOR, do jednodniowej koloryzacji włosów, szybki i łatwy w aplikacji, zmywalny po pierwszym umyciu, Venita, 9 zł/50 ml 6. KOLORYZUJĄCA MASKA DO WŁOSÓW, w błękitnym odcieniu, zawiera zmywalny pigment, Maria Nila, 65 zł/100 ml

magazynkosmetyki.pl

36_KOSM_karnawal.indd 37

/ 37 03.12.2018 11:01

{ na półce / wywiad }

M AT A KR OW E DK AD ST, N OU

ar s ,

Złoto na powiece i kości policzkowej, lśniące usta – idealny makijaż na zabawę sylwestrową

1 25 zł

Wielkie wyjście!

PŁYNNA SZMINKA DO UST, o długotrwałej formule, Kat von D, 95 zł

ROZŚWIETLACZ, dodaje blasku, Fenty Beauty by Rihanna, 145 zł

MAKIJAŻ KARNAWAŁOWY W TYM SEZONIE TO BŁYSK I BLASK SREBRA, ZŁOTA I BROKATU. JAK NAŁOŻYĆ MAKIJAŻ, ŻEBY WYGLĄDAĆ WYJĄTKOWO – DORADZA MAKIJAŻYSTA SERGIUSZ OSMAŃSKI ZEBRAŁA Magdalena Ziętkiewicz

Jakie trendy w makijażu będą królowały w nadchodzącym karnawale?

Sypkie cienie to produkty, które wymagają specjalnego nałożenia, więc trochę musimy odwrócić proporcje konstruowania makijażu.

W tym sezonie stylizacje karnawałowe – od strony estetycznej – nareszcie wpisują się w stylistykę, która wiąże się z wyobrażeniem typowego karnawału.

Do głosu doszły też trendy z lat 80. i 90., w których dominowały brokat, złoto w różnych odcieniach, od platyny do różowego złota, wiodącego prym w tym sezonie. Przeprosiliśmy się również ze srebrem, a przede wszystkim wrócił brokat, o którym zapomniano, ponieważ kojarzył się nam z kiczem.

W tej chwili brokat zaczyna królować i to formie pierwotnej, czyli mocno wyeksponowany – dominują duże i zdecydowane formy, charakterystyczne dla lat 80. Formy raczej związane ze stylistyką teatralną, w związku z tym musimy mocno wyważyć proporcje w naszym makijażu. Ogromną rolę będzie odgrywał outfit, który może pomóc albo zaszkodzić make-upowi. Jeśli użyjemy brokatu na powiece i do tego dorzucimy jeszcze lśniącą stylizację, to nie będzie wyglądało dobrze. Natomiast jeśli będzie to klasyka w postaci czerni i kolorów matowych w garderobie, to błyski w makijażu wspaniale uzupełnią całość stylizacji.

SERGIUSZ OSMAŃSKI Makijażysta, dyrektor artystyczny Sephora Polska

38 / 38_KOSM_sephora.indd 38

30.11.2018 17:43

Makijaż, na który się decydujemy, musi być dostosowany do rodzaju światła. Inny makijaż planujemy do wnętrza klubowego ze światłem stroboskopowym, inny do domówki przy świecach.

ROZŚWIETLACZ, z drobinkami Fenty Beauty by Rihanna, 165 zł

CIEŃ DO POWIEK, nasycony pigmentami, Kat von D, 95 zł

Jak nakładać taki błysk, żeby nie przesadzić? Żeby wyjść obronną ręką z tego bogactwa, to należy skonstruować make-up klasycznie, czyli oko kontra usta, usta kontra oko. Jeśli decydujemy się na podkreślenie oka, to usta przechodzą nam na drugi plan, albo jeśli robimy intensywne, wypracowane graficznie usta – oczy schodzą na drugi plan. Bogactwo tych faktur daje nam możliwość łączenia ich, możemy zrobić bardzo błyszczące brokatowe oko, połączone z genialnie matowymi ustami. Możemy to też zrobić odwrotnie, czyli bardzo błyszczące, szkliste usta, a oko na stuprocentowym macie. W ten sposób zachowamy proporcje, które nie spowodują, że nasza twarz będzie przerysowana.

Od strony technicznej musimy pamiętać, że brokaty i sypkie cienie to produkty, które wymagają specjalnego nałożenia, więc przede wszystkim musimy trochę odwrócić proporcje konstruowania naszego makijażu i w przypadku, gdy decydujemy się na makijaż oka ubrany właśnie w te wspomniane struktury, zaczynamy właśnie od niego – dlatego że nawet jeśli będzie go wykonywał makijażysta z wieloletnim doświadczeniem, to nie uniknie osypania się tych struktur lśniących, które będą trudne do usunięcia. Dopiero wypracowawszy cały zarys oka, możemy przystąpić do nakładania podkładu, korektorów, różu, modelowania twarzy.

Na jakie kolory stawiamy?

Mamy do dyspozycji dwie stylizacje – czyli stylizacja monochromatyczna, która będzie bazowała wyłącznie na jednym odcieniu, czyli decydujemy się np. na różowe złoto na powiece, różowe złoto na kości policzkowej i szminkę w odcieniu nude lśniącą różowym złotem, wówczas mamy make-up karnawałowy, ale najbardziej zachowawczy, ale fajnie operujący światłem, świetnie modelujący twarz.

Połączenie kilku odcieni wymaga odwagi i idealnych proporcji twarzy – jeśli chcemy połączyć srebro, złoto ze lśniącym granatem na powiece, do tego dodać dżetowe czerwone usta – to wszystko nam tu musi zagrać i musimy mieć w proporcjach twarzy to wszystko uwzględnione.

Musimy pamiętać o tym, że makijaż, na który się decydujemy, musi być dostosowany do rodzaju światła panującego we wnętrzu. W przypadku świateł klubowych genialnie będą wyglądały wszystkie odcienie na powiece srebrne, platynowe, które z tym światłem jeszcze bardziej będą lśniły na powiece, ale jednocześnie musimy ocieplać koloryt naszej skóry mocniejszym różowym podkładem, by nie wyglądać blado. Natomiast w przypadku domówki przy świecach będzie odwrotnie, czyli spokojnie możemy zrobić wszystkie odcienie różowego złota, rosyjskiego złota i poświat brokatowych w tych odcieniach, natomiast będziemy musieli ochłodzić koloryt naszej skóry, używając podkładów z żółtym pigmentem, co sprawi, że przy ciepłym świetle, jakie dają świece, skóra będzie miała przyjemny odcień.

Jak utrzymać ten makijaż przez wiele godzin zabawy?

Jeśli mamy to bardzo mocne błyszczące oko i do tego dojdzie jeszcze błyszcząca kość policzkowa, to musimy pamiętać o mocnym wypudrowaniu strefy oczodołu, strefy skrzydełka nosa, żeby twarz nie zamieniła się w taki blik świetlny à la blenda fotograficzna. Dlatego warto na karnawałowe wypady zawsze zabierać ze sobą nie tyle puder, ile przede wszystkim bibułki matujące – są one w stanie szybko zadziałać i zmatowić te partie, które tego wymagają. Dzięki temu nie dodajemy kolejnej warstwy pudru, który na rozgrzanej alkoholem i zabawą, spoconej skórze może się rozwarstwiać i zepsuć cały efekt makijażu.

Gdy decydujemy się na podkreślenie oka, to usta schodzą na drugi plan

Przy wieczorowym makijażu zawsze obroni się klasyczna czerwień na ustach

PALETA VOLUME 4, do makijażu twarzy, Hourglass, 329 zł

SZMINKA DO UST, o kremowej i długotrwałej formule, Kat von D, 85 zł

magazynkosmetyki.pl

38_KOSM_sephora.indd 39

/ 39 30.11.2018 17:44

{ na półce / pielęgnacja }

40 / 26_KOSM_maski_H+.indd 40

30.11.2018 13:37

Bal maskowy

maski na różne okazje SKÓRA TWARZY, SZCZEGÓLNIE W OKRESIE KARNAWAŁU, POTRZEBUJE DODATKOWEJ ENERGII. DOSKONAŁYM SPOSOBEM NA BŁYSKAWICZNĄ POPRAWĘ WYGLĄDU CERY SĄ MASECZKI.

Magdalena Wojdyła

1

2

3

EKSPERT MARKI MEDIHEAL

FOT: Adobe Stock, materiały prasowe

Przygotuj skórę na karnawał!

W karnawale każda z nas chce wyglądać jak najpiękniej.

Dlatego warto zadbać o skórę twarzy odpowiednio wcześniej, by uniknąć niepożądanych zaczerwienień, opuchnięć czy zasinień. Idealnym, bo skutecznym rozwiązaniem są maski w płachcie. Dzięki ich regularnemu stosowaniu – przynajmniej trzy razy w tygodniu – przywrócimy skórze naturalny blask i świeżość, a dodatkowo zadziałamy na jej głębsze partie.

Kluczem do błyskawicznego poprawienia wyglądu skóry jest peeling.

W ofercie koreańskiej marki MEDIHEAL, której maski w płachcie sprzedają się w rekordowych ilościach na całym świecie, znajdziemy odpowiedni kosmetyk.

Jest nim maska MESHPEEL z pudrem kalaminowym. Maska jest stworzona dla cery wrażliwej i ma podwójne działanie: oczyszczające i zwężające pory.

Maska usuwa delikatnie naskórek, rozświetla i wygładza skórę, przygotowując ją na solidną dawkę nawilżenia, które zagwarantuje hydrożelowa maska N.M.F. przeznaczona do każdego rodzaju cery.

Na koniec prawdziwy hit! 2-etapowa maska premium Capsule 100 LIGHT z glutationem – składnikiem uznanym za najskuteczniejszy w światowej kosmetologii. Niewiele firm kosmetycznych może pochwalić się produktami, które zawierają go w swoich składach. Glutation to naturalnie występujący w organizmie, bardzo silny przeciwutleniacz, którego produkcja maleje z wiekiem. Skutecznie chroni komórki skóry przed działaniem wolnych rodników i toksyn, poprawiając jej jędrność i elastyczność. Drugą bardzo istotną właściwością glutationu jest blokowanie wydzielania melaniny, co powoduje wyraźne rozjaśnienie skóry. Glutation przywraca skórze zdrowy odcień, likwiduje plamy pigmentacyjne, blizny potrądzikowe, przebarwienia i piegi. Nasze maski doskonale przylegają do twarzy, a wszystko to za sprawą najnowocześniejszych technologii używanych do ich produkcji. Oznacza to, że w masce możemy relaksować się wygodnie na kanapie lub pozostać aktywną – maska nie zsunie się z twarzy.

4

1. DWUETAPOWA MASKA CAPSULE 100 LIGHT MEDIHEAL, do cery dojrzałej, oczyszcza i złuszcza, kapsułka z glutationem poprawia jędrność i przywraca skórze zdrowy odcień, Eurus, 24,99 zł/1 szt.

2. LUKSUSOWA MASECZKA W PŁACHCIE CAMELLIA OIL, o żelowej delikatnej konsystencji, z olejem kameliowym, szybko poprawia wygląd oraz kondycję cery dojrzałej, Bielenda, ok. 9 zł/1 szt.

3. SUPERNAWILŻAJĄCA MASECZKA DO TWARZY #FOODIE, zawiera naturalny ekstrakt z melona, natychmiastowo nawilża skórę, Soraya, 2,99 zł/10 ml 4. MASKA REWITALIZUJĄCA REVIVAL MASQUE, z kwasem mlekowym, kwasem azjatyckim i kwasem migdałowym, które poprawiają gęstość naskórka i liftingują owal twarzy, Environ, 345 zł/50 ml

magazynkosmetyki.pl

26_KOSM_maski_H+.indd 41

/ 41 30.11.2018 13:38

{ na półce / pielęgnacja } WARTO DOSTOSOWAĆ PRODUKT DO RODZAJU SKÓRY. SUCHA SKÓRA POTRZEBUJE NAWILŻENIA, DLATEGO WYBIERAJĄC MASKĘ, NALEŻY ZWRÓCIĆ SZCZEGÓLNĄ UWAGĘ NA SKŁADNIKI. NAJLEPIEJ, BY ZAWIERAŁY SUBSTANCJE, KTÓRE WNIKAJĄ DO WNĘTRZA SKÓRY, DOGŁĘBNIE JĄ ODŻYWIAJĄC. W PRZYPADKU CERY TŁUSTEJ – POLECAMY MASKI OCZYSZCZAJĄCE TYPU PEEL-OFF, KTÓRE USUNĄ NADMIAR SEBUM I PORADZĄ SOBIE Z ZASKÓRNIKAMI.

1

2

3

4

5

1. MASECZKA DO TWARZY CZARNA KOMOSA HERBAL CARE, absorbuje zanieczyszczenia i delikatnie peelinguje skórę twarzy, Farmona, 15,99 zł/50 ml 2. MASKA Z NATURALNEGO JEDWABIU NA TWARZ, z granatem i zieloną herbatą, działa detoksykacyjnie, dzięki biopeptydom daje natychmiastowy efekt, Orientana, 16,49 zł/1 szt.

3. WYGŁADZAJĄCA MASECZKA PRZECIWZMARSZCZKOWA ART & DIAMONDS, z diamentowym pyłem, skutecznie powstrzymuje oznaki starzenia się skóry, Soraya, 2,99 zł/5 ml 4. NORMALIZUJĄCA MASECZKA DO TWARZY VIANEK, zawiera glinkę zieloną i węgiel aktywny, łagodzi zmiany skórne, Sylveco, 5 zł/10 g 5. OCZYSZCZAJĄCA MASECZKA CHOCOLAT, w proszku, z prawdziwą czekoladą, chroni skórę przed wolnymi rodnikami, oczyszcza skórę i pomaga w redukcji przebarwień na skórze, Chic Chiq, 80,99 zł/100 ml 6. NAWILŻAJĄCA MASKA W PŁACIE 3D CRAZY MASK, przeznaczona do pielęgnacji każdego rodzaju cery, szczególnie niezwykle wrażliwej i wymagającej ukojenia, Bielenda, 11 zł/1 szt.

7. ZESTAW MASECZEK SIEDEM ŻYCZEŃ PIELĘGNACYJNYCH, to kwintesencja skutecznej i przyjemnej pielęgnacji na każdy dzień tygodnia, składniki tworzą kompozycje dostosowane do potrzeb skóry, Dermika, 19,99 zł/7x3 ml 8. MASECZKA NA TWARZ I SZYJĘ NA NOC JAGODY ACAI, aktywnie wygładza i łagodzi podrażnienia, przeznaczona do skóry wiotkiej, wrażliwej i pozbawionej blasku, Ziaja, ok. 1,50 zł/7 ml 9. MASECZKA NAWILŻAJĄCA ALOES HERBAL CARE, redukuje suchość i szorstkość skóry, aktywnie łagodzi podrażnienia, Farmona, 2,95 zł/2x5 ml 10. NUXURIANCE® ULTRA ROLL-ON, maska ujędrniająca o kompleksowym działaniu przeciwstarzeniowym, dodaje blasku, z aplikatorem w kulce, Nuxe, ok. 166 zł/50 ml 11. LIFTINGUJĄCA BIOCELULOZOWA MASKA TIMEWISE REPAIR™, dodatek do codziennej pielęgnacji, ujędrnia skórę, nadając jej promienny wygląd już po pierwszym zastosowaniu, Mary Kay 299 zł/4x24 g

6

7

8

9

10

Elastyczny materiał maski sprawia, że produkt ściśle przylega do skóry.

11

42 / 40_KOSM_maski_H+.indd 42

01.12.2018 00:36

W OKRESIE KARNAWAŁU POPULARNOŚCIĄ CIESZĄ SIĘ MASKI BANKIETOWE, KTÓRE SZYBKO I SKUTECZNIE POPRAWIĄ WYGLĄD SKÓRY – ROZŚWIETLĄ I WYGŁADZĄ DROBNE ZMARSZCZKI. PO NIEPRZESPANEJ NOCY WARTO ZASTOSOWAĆ PŁATKI POD OCZY, KTÓRE EKSPRESOWO ZNIWELUJĄ CIENIE POD OCZAMI ORAZ NAWILŻĄ I UJĘDRNIĄ SKÓRĘ. ABY SKŁADNIKI DZIAŁAŁY JESZCZE SZYBCIEJ, PŁATKI TRZYMAMY W LODÓWCE.

reklama

PAMIĘTAJ!

1

BLACK CHIP

2

CIRCLE POINT

SHEET MASK Dla skóry wymagającej ujędrnienia i uelastycznienia

3

ujędrnienie + nawilżenie + akupresura

=

SKÓRA NAPIĘTA, WYGŁADZONA, NAWILŻONA I ZRELAKSOWANA 1. MASKA AMPUŁKOWA N.M.F, przeznaczona do skóry suchej i odwodnionej, z kwasem hialuronowym, który intensywnie nawilża i ceramidami, które wzmacniają skórę, wypełniając przestrzenie międzykomórkowe, Eurus, 12,99 zł/1 szt.

2. HYDROŻELOWE PŁATKI POD OCZY EXCLUSIVE COSMETICS, ze złotem, rozjaśniają cienie i sińce pod oczami oraz redukują zaczerwienienia, przynoszą relaks zmęczonym oczom, Świt Pharma, 4,99 zł/2 szt.

3. MASKA MODELUJĄCO-NAPINAJĄCA BŁYSKAWICZNY LIFTING, doskonale pielęgnuje i odżywia skórę, wygładza zmarszczki oraz nadaje jej sprężystości, ekstrakt z żyta zapewnia natychmiastowy efekt liftingu, Floslek, 3,49 zł/2x5 ml

Maska akupresurowa Black Chip nawilża, ujędrnia skórę i zmniejsza widoczność zmarszczek. Heksapeptyd-8 acetylu jest substancją przeciwzmarszczkową, która wygładza cerę i napina wiotką skórę. Glutation i witamina E działają antyoksydacyjnie, neutralizując wolne rodniki i odmładzając skórę.

KORE A ŃSKIE

MASKI

NR

1

MedihealPL MedihealPolska www.medihealpolska.pl

40_KOSM_maski_H+.indd 43

30.11.2018 16:16

{ na półce / inspiracje }

Prezenty last minute KLIENCI W OSTATNIEJ CHWILI SZUKAJĄ PREZENTU POD CHOINKĘ.

PRZEDSTAWIAMY NIEBANALNE KOSMETYKI, KTÓRE MILE ZASKOCZĄ OBDAROWANEGO.

Zestaw Rescue & Renew świąteczne odprężenie ARBONNE / 515 zł

W zestawie znajdują się Oczyszczająca sól do kąpieli, Oczyszczający peeling do ciała oraz Oczyszczający żel do ciała. Produkty zostały tak dobrane, aby pomogły oczyścić powierzchnię skóry, a dzięki olejkom eterycznym zapewnić jej uczucie ukojenia oraz odprężenia.

Premium Care 55+ NIVEA / 39,99 zł

Wyjątkowy zestaw pielęgnacji przeciwzmarszczkowej.

Rewitalizujący krem na dzień 55+ wspiera witalność, pielęgnuje skórę i pomaga chronić ją przed powstawaniem nowych zmarszczek. Krem na noc widocznie redukuje zmarszczki od wewnątrz i wspiera proces odnowy, a o dokładne oczyszczenie skóry zadba płyn micelarny Sensitive.

Zestaw Bestseller NUXE / 86 zł

Zapewnia kompleksowy rytuał pielęgnacyjny skóry.

Składa się z kompozycji 4 najlepszych produktów Nuxe: - Huile Prodigieuse® Suchy olejek 30 ml - Rêve de Miel® Balsam do ust 15 ml - Rêve de Miel® Krem do rąk i paznokci 30 ml - Crème Fraîche® de beauté 48H Krem nawilżający 15 ml.

44 / 44_prezentowe_zestawy.indd 44

30.11.2018 19:12

Spersonalizowany program pielęgnacji skóry OCEANIC Potrzeby naszej skóry różnią się nie tylko w zależności od wieku, lecz także pory roku, stylu życia czy diety. Trudno, by miał im sprostać zawsze jeden kosmetyk.

Z myślą o indywidualnych potrzebach skóry powstała linia AA Reveal Youth. To jeden krem antyoksydacyjny i aż cztery rodzaje kuracji – wypełniająca zmarszczki, modelująca, przeciw zaczerwienieniom i rozświetlająca, które można łączyć i stosować w zależności od indywidualnych potrzeb cery.

Olej ryżo wy, bog w antyokaty sy pobudza danty, do regen skórę eracji.

Christmas Care NIVEA / 24,99 zł

Wyjątkowy świąteczny zestaw NIVEA. Jedwabisty mus do mycia ciała z limitowanej edycji otuli skórę podczas kąpieli. Antyperspirant NIVEA DRY z unikalną i silną formułą dualactive pozwoli zawsze czuć się komfortowo. Pomadka Fruity Shine Strawberry zapewni owocowy zapach, pozostawi muśnięcie koloru i delikatny połysk.

Na oznaki starzenia się URIAGE / 89,90 zł – 129,90 zł

Innowacyjna linia Age Protect to odpowiedź na potrzeby skóry narażonej na niekorzystne działanie czynników zewnętrznych. Kompleksowo niweluje oznaki starzenia się: chroni przed ekspozomem – przed promieniowaniem UV, zanieczyszczeniami, stresem, zmęczeniem czy paleniem papierosów – i jednocześnie koryguje oznaki upływu czasu.

magazynkosmetyki.pl

44_prezentowe_zestawy.indd 45

/ 45 30.11.2018 19:14

{ na półce / inspiracje }

Olej mak ad doskona amia le odżyw i natłuszia suchą sk cza órę.

Specjalnie dla Ciebie ZIAJA / ok. 22 zł

W świątecznej ofercie firma Ziaja poleca zestawy prezentowe do pielęgnacji twarzy i ciała w eleganckich opakowaniach.

Wśród licznych propozycji znajdziemy pięknie pachnące kosmetyki z serii Arganowej i Cupuacu, a także zestaw kosmetyków Oczyszczanie liście manuka przeznaczonych do pielęgnacji skóry tłustej i mieszanej.

Źródło młodości

DERMIKA / 79,99 zł Dermika Neocollagen to przełomowe kosmetyki ze składnikami odbudowującymi aż pięć rodzajów kolagenu, by poprawić gęstość skóry. Kolagen odpowiada za jędrność skóry – z wiekiem jego ilość spada. Dlatego w dojrzałym wieku działanie mające na celu odbudowę kolagenu jest kluczowe dla utrzymania skóry w dobrej kondycji.

Perfekcyjny makijaż

SAY MAKEUP / 530 zł Kolekcja Basic Collection SAY Makeup to sześć podstawowych, ręcznie wykonanych i eleganckich pędzli do makijażu. W skład kolekcji wchodzą pędzle do: brwi, ust, cieni do powiek, podkładu, różu i pudru. Każdy z nich ma zupełnie inne zastosowanie, dzięki czemu każdy najdrobniejszy element make-upu zawsze będzie perfekcyjny.

46 / 44_prezentowe_zestawy.indd 46

03.12.2018 11:03

Pod choinkę ADOS / ok. 30 zł

Świąteczny zestaw Ados zawiera produkty marki art de Lautrec: odżywkę po hybrydzie AFTER HYBRID Professional Therapy, kredkę do brwi EYEBROW PENCIL oraz róż prasowany VELVET BLUSH. Odżywka pielęgnuje łamliwe paznokcie. Kredka nadaje barwę i zapewnia idealną linię łuku brwiowego. Lekki róż dodaje świeżości cerze.

Danza di Fiori L’ERBOLARIO / 199 zł

Aby uczcić 40 lat naturalnego piękna i złożyć hołd naturze marka L’Erbolario stworzyła wyjątkowy zapach. Taniec Kwiatów – Danza di Fiori to podróż przez zmysły, ponadczasowa elegancja kwiatów kamelii, irysa, róży bułgarskiej i peonii, przeplatana figlarnością fiołka i maku. Beauty Bag TRIO zawiera: Perfumy, Żel pod prysznic oraz Krem do ciała.

Dla bliskiej osoby

HALIER / 199 zł Szukasz pomysłu na prezent?

Wybierz pięknie zapakowane zestawy prezentowe Halier i podaruj bliskiej osobie kosmetyki, które spełnią marzenia o pięknych, zdrowych i lśniących włosach.

W zestawie: Szampon i odżywka Fortesse + Hairvity oraz Szampon i odżywka Fortive + Hairvity Men.

Wyciąg nawilża z alg skó popraw rę, mikrokrą ia i reduku żenie je pod oczacienie mi.

Miejska pielęgnacja

SORAYA / 16,99 zł – 19,99 zł SORAYA CITY S.O.S. to nowoczesna pielęgnacja, która wykorzystując technologię ochrony młodości 360’, zapewnia skórze szeroką ochronę przed miejskimi czynnikami powodującymi starzenie i pogorszenie się jej wyglądu. Dzięki niej skóra będzie nawilżona, jedwabista, promienna, świeża i zadbana.

magazynkosmetyki.pl

44_prezentowe_zestawy.indd 47

/ 47 30.11.2018 19:15

{ na półce / inspiracje }

Moc miodu manuka

Totalna odbudowa skóry

Miód manuka pochodzi z najczystszych regionów Nowej Zelandii. Słynie ze swoich wzmacniających właściwości, a zawarte w nim aktywne składniki doskonale wpływają na kondycję skóry – wzmacniając ją i regenerując.

Dlatego naturalny ekstrakt z miodu manuka znajduje się w składzie produktów linii Soraya #foodie.

Linia stworzona z myślą o potrzebach cery dojrzałej, która wymaga odbudowy jędrności i gęstości oraz redukcji zmarszczek. Wykorzystuje najnowsze składniki aktywne, aby pobudzać produkcję aż pięciu typów kolagenu, w tym wyjątkowego KOLAGENU XVIII – jedynego, występującego we wszystkich warstwach skóry.

SORAYA / 31,99 zł

SORAYA / 44,99 zł

a się skład chów ja c k a le p Ko nych za ich, z 8 różskich i męsk ch dam wiadający nym: odpo merologicz 3. i3 nu typom 3, 4, 7, 9, 22olejne 1, 2, ach są k W plan flakony.

Prezent skrojony na miarę liczb BI-ES / 35 zł Perfumy stanowią podkreślenie naszej osobowości, powinny więc być również odpowiednio dopasowane do naszego charakteru i temperamentu. Najtrudniej jest wybrać prezent dla drugiej osoby. Z pomocą przychodzi nowa linia perfum inspirowana numerologią – NUMBERS COLLECTION. Tu każdy zapach ma swój unikalny kod DNA. I tak np. numerologiczne 9 – osoby uczuciowe i pełne pasji będą się dobrze czuły w intensywniejszych kompozycjach.

No 9 ma więc w sobie nuty różowego pieprzu oraz charakterystyczne połączenie paczuli z wanilią, które wzmaga wyrazistość zapachu.

48 / 44_prezentowe_zestawy.indd 48

30.11.2018 19:16

Zimowa to m.in. z kąpiel apa szarlotki, ch cynamon u grejpfrut oraz a.

Poczuj magię naturalnych świąt STARA MYDLARNIA Szukając pomysłu na świąteczne prezenty, zrób dla siebie i najbliższych aromatyczny i naturalny zarazem podarunek. W ofercie Starej Mydlarni znajdziesz wiele ciekawych naturalnych produktów do kąpieli i pielęgnacji ciała, które uwodzą zapachem i skutecznością.

Szykując listę prezentów dla najbliższych, warto pomyśleć o prezentach, które będą bardzo przyjemne w stosowaniu w zimowe wieczory, jak np. aromatyczne żele, kawiory i muffinki do kąpieli, aksamitne masła do ciała czy mydła glicerynowe w kształcie choinki.

Przeciw zmarszczkom

Bomba witamin dla skóry

Zestaw prezentowy _Element do twarzy – przeciw zmarszczkom mimicznym – jad żmii Zestaw przeciw zmarszczkom mimicznym z analogiem jadu żmii. Wygładza skórę i zapobiega tworzeniu się nowych zmarszczek. Zestaw zawiera trzy produkty: krem na dzień, krem na noc oraz krem pod oczy i okolice ust.

Innowacyjna seria Redvital z wysoką zawartością wyciągu z borówki amerykańskiej, z witaminą Aqua-D3, witaminą E, witaminą C oraz kwasem hialuronowym. Zestaw zawiera: antyoksydacyjny krem przeciwzmarszczkowy na dzień 50 ml, antyoksydacyjny krem przeciwzmarszczkowy na noc 50 ml i serum odmładzające do twarzy, szyi i dekoltu 30 ml.

ELFA PHARM / 79,99 zł

APN COSMETICS / 78 zł

magazynkosmetyki.pl

44_prezentowe_zestawy.indd 49

/ 49 03.12.2018 11:05

50 / 50_KOSM_otwarcie_na_rynku.indd 50

30.11.2018 17:55

{ na rynku } handel / prawo / techniki sprzedaży Nadszedł czas podsumowań – żegnamy mijający rok i pytamy ekspertów, producentów oraz detalistów, jak oceniają ten czas, jakim wyzwaniom stawili czoła, jakie sukcesy odnieśli (str. 52).

O kosmetykach sygnowanych przez wyjątkową kobietę rozmawiamy z Jarosławem Cybulskim, prezesem firmy Janda (str. 58), a o maskach numer jeden na świecie z Tomaszem Reguckim, prezesem zarządu firmy Eurus (str. 62). Co słychać w gabinecie, przeczytacie na str. 60.

komentuje Beata Farmus PREZES WYDAWNICTWA MEDIA DIRECT

To był dobry rok. Rynek kosmetyczny w Polsce rozwija się dynamicznie. Świadczy o tym choćby rekordowa liczba produktów zgłoszonych w tym roku do naszego konkursu Qltowy Kosmetyk.

Mimo ogromnej konkurencji i licznych ograniczeń firmy sektora kosmetycznego nieźle sobie radzą ze znalezieniem własnego miejsca na tym mocno obleganym rynku. Wiele się dzieje – nowe marki, rebrandingi, poszukiwanie nisz. Produkty wpisujące się w wyraźny ostatnio trend eko.

Poszukiwanie, często z powodzeniem, rynków zbytu poza granicami kraju, rozwój handlu internetowego. Pozytywne odczucia potwierdzają się również w wypowiedziach przedstawicieli firm kosmetycznych, którzy z optymizmem patrzą w przyszłość. Żegnając mijający rok, życzę sobie i Państwu, aby rok 2019 spełnił wszelkie pokładane w nim nadzieje i oczekiwania.

58,3% BADANYCH KUPUJE KOSMETYKI W DROGERIACH SIECIOWYCH*

*źródło: Badanie Agencji Badań Rynku i Opinii SW Research, 2-4 lipca 2018 r.

magazynkosmetyki.pl

50_KOSM_otwarcie_na_rynku.indd 51

/ 51 30.11.2018 17:55

{ na rynku / podsumowanie roku }

71%

BADANYCH WSKAZUJE TRADYCYJNE SKLEPY JAKO MIEJSCE ZAKUPÓW KOSMETYKÓW*

Rok 2018 w kosmetykach KLIENT OCZEKUJE CORAZ WIĘCEJ – CHCE PIĘKNIEJ PACHNIEĆ, WYGLĄDAĆ MŁODZIEJ, WYPRZEDZAĆ TRENDY, A JEDNOCZEŚNIE PŁACIĆ MNIEJ. PRZY TYM JEST CORAZ BARDZIEJ ŚWIADOMY, UWAŻNIE PENETRUJE RYNEK. NIEDOCIĄGNIĘCIA WYPUNKTUJE NATYCHMIAST W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH, WIĘC BRANŻA KOSMETYCZNA MUSI BYĆ JESZCZE BARDZIEJ ELASTYCZNA NIŻ ZWYKLE. TAK, DLA BRANŻY KOSMETYCZNEJ TO BYŁ ROK PRZEŁOMOWY. DUZI GRACZE ODNALEŹLI SIĘ ŚWIETNIE, CHOĆ MNIEJSZYM NIE ZAWSZE SIĘ UDAWAŁO. TEKST Aleksandra Zalewska-Stankiewicz

52 / 048_KOSM_sonda.indd 52

30.11.2018 17:50

31%

KUPUJĄCYCH SZUKA PRZED ZAKUPEM INFORMACJI O WŁAŚCIWOŚCIACH KOSMETYKÓW W INTERNECIE

*

T

ak dynamicznego rozwoju branża kosmetyczna dawno nie przeżywała. Firmy wiedzą, jak ważne w przemyśle kosmetycznym są konkurencyjność i innowacyjność.

Z raportu „Rynek kosmetyczny w Polsce”, który został przygotowany przez portal Kosmetyczni.pl wynika, że od roku 2008 wzrosła w Polsce liczba przedsiębiorstw w branży przy utrzymujących się jednocześnie niskiej liczbie upadłości i przeprowadzonych fuzji i przejęć. Na koniec ubiegłego roku polski rynek kosmetyczny obejmował około 400 podmiotów – dużych firm międzynarodowych, znaczących polskich graczy oraz średnich, małych i mikroprzedsiębiorstw.

Ukłon w stronę e-biznesu Polskie firmy w końcu należycie doceniły potencjał internetu, zwłaszcza mediów społecznościowych. W sieci przybyło sklepów z asortymentem kosmetycznym, ale przede wszystkim wielu detalistów zdecydowało się rozszerzyć zakres swojego działania właśnie o sieć. Taki krok podjął właściciel dwóch wrocławskich drogerii Lilaróż. – To był dla nas rok pełen wyzwań. Udało nam się z sukcesem rozwijać sprzedaż w kanałach tradycyjnych. Dodatkowo, zrealizowaliśmy jeden z głównych celów, jakim było założenie drogerii internetowej i otwarcie się na nowych klientów – mówi Michał Skarbowski.

Przed firmami prowadzącymi sprzedaż internetową duże wyzwanie. Handlując w sieci, trzeba mieć świadomość istnienia ogromnej konkurencji, która często wprowadza bardzo niskie ceny, bo klienci chcą kupować w sieci jak najtaniej.

Kolejna słabość to niska lojalność klientów wobec marki – tak wynika z raportu „Gorące trendy w e-commerce 2017” firmy Gartner. Potrzebne są szerokie działania marketingowe, aby klienta przy sobie zatrzymać.

Konsumenci kupują świadomie Kolejny trend, który w roku 2018 wysunął się na pierwszy plan, to rosnąca świadomość społeczna konsumentów.

Coraz więcej osób nie tylko czyta i mówi o produktach ekologicznych, naturalnych czy wege, lecz także po prostu zaczyna ich używać. Już nikogo nie dziwią osoby sprawdzające przy regale etykietki, pytające o certyfikaty i analizujące skład produktów. Maja Rubiś, właścicielka salonu kosmetycznego w Rabce-Zdroju, podkreśla, że klientki są coraz lepiej wyedukowane, a co za tym idzie, mają coraz większą świadomość dbania o siebie. Kupują droższe, ale lepszej jakości kosmetyki, przestaje interesować ich ilość, a doceniają jakość. Sklepy oferują coraz więcej produktów eko, które można już kupić w atrakcyjnych cenach.

Michał Skarbowski WŁAŚCICIEL DROGERII LILARÓŻ WE WROCŁAWIU

Pozytywnie i optymistycznie

Cały rok zaskoczył nas pozytywnie. Poprawa osiągniętych wyników pozwala nam optymistycznie patrzeć w przyszłość. Był to też rok przełomowy pod kątem rosnącej świadomości klientów.

Ci zmieniają coraz dynamiczniej swoje upodobania, kosmetyczne, na co my musimy szybko i sprawnie reagować, dostarczając odpowiedni produkt.

Maja Rubiś WŁAŚCICIELKA SALONU KOSMETYCZNEGO W RABCE-ZDROJU

Rozwój i współpraca

Ten rok utwierdził mnie w przekonaniu, jak ważne są firmy, z którymi współpracujemy. Ich rozwój to również nasz rozwój. Produkty Mary Cohr, na których wykonuję zabiegi na twarz i ciało, przy dalszej pielęgnacji w domu dają niesamowite efekty.

W makijażu numerem jeden była Pupa Milano, której tusze do rzęs są po prostu obłędne. W stylizacji paznokci królowały produkty Victoria Vynn.

Michalina Dyczkowska YASUMI.PL

Pielęgnacja nie tylko dla kobiet

Rok 2018 to dla nas praca nad nowościami - linią kosmetyków męskich i różanych. Cieszy nas również ekspansja zagraniczna i udział w największych targach światowych w charakterze wystawcy.

Przełom to trend na pielęgnację męską. Blisko 30% naszych klientów to panowie, z czego ogromnie się cieszymy. To im dedykujemy nowe, męskie zabiegi oraz linię kosmetyków YasumiMEN.

Jolanta Skąpska SALON URODY W RADOMIU

Człowiek na pierwszym miejscu

Za przełomowy w 2018 roku uważam niewielki może jeszcze, ale dla mnie zauważalny odwrót od koncentracji na urządzeniach i technologiach, a powrót do skupienia się na człowieku i jego potrzebach. Klient jest numerem jeden, a technologie tylko dopełnieniem w pracy z człowiekiem.

*źródło: Raport „Przyszłość zakupów. Najważniejsze trendy w retail dziś i w 2030 roku”, przygotowanego przez Comarch i Kantar TN

magazynkosmetyki.pl

048_KOSM_sonda.indd 53

/ 53 30.11.2018 17:50

{ na rynku / podsumowanie roku }

.

Łatwiej w sieci, ale niektórzy próbują solo Na rynku pojawiło się wiele nowych marek, doszło do kilku fuzji i rebrandingów. Wiele firm poszerzyło swoje portfolio. Małym trudno się przebić, ale nie jest to niemożliwe, choć nie łatwo jest konkurować z dużo większymi graczami. Udaje się tym przedsiębiorcom, którzy mają dobre pomysły i są zdeterminowani oraz odważni. W tym roku wiele start-upów postawiło na promocję tego, co lokalne. Przykładem niech będzie młoda technolog Izabela Ryska, która stworzyła serię kosmetyków Inspired by Gdynia.

Duże wyzwanie mieli też ci, którzy wystartowali jakiś czas temu, a teraz postanowili umocnić swoją pozycję.

– Najtrudniejszym zadaniem, z którym mierzyliśmy się w ubiegłym roku, była oczywiście konkurencja, zwłaszcza z dużymi sieciami handlowymi. Budowa rozpoznawalności i marki jest trudna na rynku zdominowanymi przez sieci handlowe, jednak udało nam się znaleźć swoje miejsce – mówi Michał Skarbowski.

Kolejne marki postawiły na rozwój własnych sieci, ponieważ pozwala to nie tylko na zwiększenie dochodów, lecz także przede wszystkim na budowanie swojej pozycji na terenie całego kraju.

Tę tezę potwierdza Michalina Dyczkowska z Yasumi.pl. – Najbardziej cieszymy się z rosnącej w siłę sieci. Kolejne inwestycje franczyzowe dają nam dowód na to, że praca pod logo naszej marki to sprawdzony pomysł na własny biznes. To rok dalszego rozwoju sieci gabinetów Yasumi, w 2018 roku powstało ich aż piętnaście, z czego jeden z nich to nowa forma franczyzy – Yasumi Beauty Point, czyli inwestycja dla miast do 30 tysięcy mieszkańców.

Pracownik na wagę złota Branża podkreśla, że bolączką jest problem z rekrutacją oraz spora rotacja pracowników – ale taki jest obecnie charakter rynku pracy. – Największą bolączką odchodzącego roku są stale, niezmiennie rosnące koszty utrzymania firmy. Przy tak wielkim nakładzie inwestycyjnym oraz ludzkim, nie ma mowy nawet, aby „przysnąć na chwilę” i nie obsługiwać klientów choćby jeden dzień. To rodzi lekką frustrację, bo tak prężnie działająca firma od wielu lat powinna generować większy dochód. Podniesienie cen nie jest tu oczywiście rozwiązaniem – mówi Jolanta Skąpska, właścicielska Salonu Urody w Radomiu. Dla Salonu był to jednak dobry rok, połączony z obchodami 25-lecia istnienia. Z tej okazji odbył się uroczysty bankiet dla najwierniejszych, wieloletnich klientów. – Był to dobry rok dla naszej firmy. Utrzymujemy stały poziom zatrudnienia, obroty w firmie rosną. Widzę widoczny napływ nowych klientów.

Na rynku przybywało kolejnych specjalistów, choć nie zawsze wiązało się to z uczciwą konkurencją. – Wielką bolączką jest działanie osób spoza branży, wykonujących zabiegi po zaniżonych cenach, nieprofesjonalnie, bez odpowiedniej wiedzy, zachowania odpowiedniej sterylności i jakości zabiegu – mówi kosmetyczka Maja Rubiś.

Pojawiły się też nowe zawody, taie jak promotorka kosmetyczna. Przyszli pracownicy kadry beauty i pielęgnacji urody mogą zdobywać wiedzę na kolejnych kierunkach, które wciąż się pojawiają na nowo powstających uczelniach.

Dorota Soszyńska WSPÓŁWŁAŚCICIELKA OCEANIC S.A.

Był to dla nas rok pełen wyzwań i intensywnej pracy.

Efekt naszych starań możemy zaobserwować na wielu płaszczyznach – sprzedażowej, eksportowej, innowacyjnych wdrożeń oraz dystrybucji.

Na pewno wielkim sukcesem jest umocnienie naszej pozycji w kategorii pielęgnacja twarzy. Silna i stabilna pozycja tej kategorii, to cel każdej firmy kosmetycznej, dlatego tak bardzo nas to cieszy. W bieżącym roku postawiliśmy również bardzo duży nacisk na rozwój – przyjaznej skórze – marki makijażowej AA Wings of Color, w której mamy już 250 referencji, a nasze kosmetyki kolorowe pokochało tysiące Polek. Wśród nowości w tym roku znalazły się produkty, które wpisują się w nurt wegański. Kosmetyki botaniczne AA Bio Natural Vegan są w 100 proc. wegańskie, a do tego jako nieliczne dokładnie przebadane pod kątem bezpieczeństwa dla skóry wrażliwej i skłonnej do alergii. Jesteśmy z tego osiągnięcia niezmiernie dumni.

Naszym niezmiennym celem było i jest, by w dłuższej perspektywie marka AA stała się brandem globalnym. Z wielkim sukcesem budujemy również międzynarodową pozycję marki Long4Lashes.

Rok 2019 będzie obfitował w wiele ciekawych wyzwań. Nieustannie śledzimy rynek i pojawiające się trendy, dlatego też podjęliśmy decyzję o poszerzeniu naszego portfolio o nowe kategorie oraz wprowadzenie nowej marki. Jednocześnie nadal będziemy umacniać naszą pozycję w pielęgnacji, która jest dla nas core biznesem. Prężny rozwój marki AA Wings of Color sprawił, że chcemy obok wprowadzania nowości, skoncentrować się na inwestycjach w fabryce, tak aby zdecydowaną część kosmetyków do makijażu wytwarzać u siebie.

Będziemy kontynuować i umacniać współpracę z drogeriami i sieciami handlowymi ale także zintensyfikujemy działania na rynku tradycyjnym. Biorąc pod uwagę fakt, że internet odgrywa ogromną rolę, jeśli chodzi o decyzje zakupowe i zakupy, to w nowym roku stawiamy sobie za cel, aby szeroko zaistnieć i w tym obszarze.

54 / 048_KOSM_sonda.indd 54

30.11.2018 17:50

Blanka Chmurzyńska-Brown DYREKTOR GENERALNA POLSKIEGO ZWIĄZKU PRZEMYSŁU KOSMETYCZNEGO

Mijający rok, z punktu widzenia Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, to przede wszystkim Ustawa o Produktach Kosmetycznych.

Po niemal dekadzie funkcjonowania rozporządzenia 1223/2009 polski sektor kosmetyczny doczekał się krajowej ustawy.

Jej projekt był na każdym etapie konsultowany przez Związek i aż do momentu komisji sejmowych i senackich broniliśmy jego brzmienia. Jesteśmy przekonani, że ustawa, która wejdzie w życie najpóźniej 1 stycznia 2019, to dobry akt prawny, a uczciwi i rzetelni przedsiębiorcy nie mają się czego obawiać.

Prawdziwym wyzwaniem 2019 roku będzie data 1 lipca. Proces podnoszenia jakości przekazów marketingowych w Polsce traktujemy bardzo poważnie już od dekady. 10-letni Program Dobrych Praktyk Deklaracji Marketingowych konsekwentnie prowadzony przez Związek to tego mierzalny dowód. Dziś do najpoważniejszych wyzwań należy zbliżający się zakaz stosowania deklaracji typu: „free from”, nie zawiera, 0% parabenów oraz specjalne kryteria dla deklaracji hipoalergiczności. Te deklaracje właśnie od 1 lipca 2019 będą zabronione. Zależy nam tym, aby sektor respektował te zapisy. Zdajemy sobie jednocześnie sprawę, że konsument ma w tym obszarze zgoła inne oczekiwania. Dużo dyskusji i wewnętrznych polemik jeszcze przed nami.

Anna Ozimek

Marek Bielenda

COUNTRY MANAGER LR HEALTH & BEAUTY SYSTEMS SP. Z O.O

PREZES ZARZĄDU FIRMY BIELENDA KOSMETYKI NATURALNE

Branża DS/MLM opiera się przede wszystkim na bezpośrednim kontakcie oraz budowaniu dobrych relacji międzyludzkich.

W LR Health & Beauty kierujemy się zaufaniem i odpowiedzialnością, która przejawia się m.in. poprzez transparentność działań oraz ścisłą współpracę z Partnerami Biznesowymi. Rynek kosmetyczny oraz wellness w Polsce wciąż rośnie. Produkty o najwyższej jakości, innowacyjne, skuteczne stanowią klucz do sukcesu i dzięki temu możemy śmiało stwierdzić, że jesteśmy na dobrej drodze do dalszego rozwoju. Cieszy nas uznanie zarówno konsumentów, jak i ekspertów, co przekłada się na stale rosnące zainteresowanie naszą ofertą oraz nagrody dla naszych produktów np. Qltowy Koncept 2018 r. dla LR Zeitgard maseczki na noc.

Na podsumowanie całego 2018 r. będziemy mieli jeszcze czas, ale już dziś mogę powiedzieć, że był on dla nas bardzo dobry.

Rynek drogeryjny i kosmetyki profesjonalnej powoli się stabilizuje i chyba żaden większy gracz nie będzie już wchodził na rynek.

Niełatwo jest w kilku zdaniach podsumować dwanaście miesięcy pracy laboratorium, produkcji, marketingu i sprzedaży.

W branży kosmetycznej trzeba się liczyć z koniecznością nieustannego nadążania za zmianami, które stawiają wyzwania całemu zespołowi firmy.

W składnikach i formułach kosmetyków dominował m.in. trend botaniczności oraz podkreślanie roślinnego rodowodu preparatów. Nasze kompetencje w tworzeniu tego typu pielęgnacji są bardzo silne, więc mogliśmy zaproponować szeroką ofertę takich produktów.

Aktywności promocyjne rozpoczęliśmy w tym roku mocnym akcentem, czyli współpracą z Małgorzatą Foremniak w roli nowej ambasadorki marki.

Z kolei w drugiej połowie roku wybraliśmy #ambasadorkęBielenda2018, czyli młodą influencerkę, która wzmacnia naszą komunikację w mediach społecznościowych. Myśląc natomiast o wyzwaniach na kolejne miesiące, nie sposób nie podkreślić tych związanych z dystrybucją. Jest to po pierwsze konieczność dostosowywania się do dalszej segmentacji kanałów sprzedaży i dynamicznego wzrostu e-commerce, a po drugie wzmacnianie eksportu i szukanie nowych możliwości dla rozwoju marki na rynku globalnym.

Wiesław Kurpiewski PRZEDSIĘBIORSTWO HANDLOWE DAN SP.J.

Rok 2018 był rokiem zmian i to zarówno na rynku hurtowym, detalicznym, jak i profesjonalnym.

Ubyło sklepów detalicznych mających w swojej ofercie produkty kosmetyczne, a także sklepów czysto drogeryjnych oraz hurtowni. Powstało za to dużo sklepów i małych hurtowni handlujących produktami profesjonalnymi. Czy ten trend się utrzyma? Myślę, że to z wolna koniec przemian. Rynek drogeryjny i kosmetyki profesjonalnej powoli się stabilizuje i chyba żaden większy gracz nie będzie już wchodził na rynek. Mam nadzieję, że rynek profesjonalny oddzieli się od rynku detalicznego wprowadzając pewne unormowania i zasady, a produkty profesjonalne będą tylko do użytku profesjonalistów.

magazynkosmetyki.pl

048_KOSM_sonda.indd 55

/ 55 30.11.2018 17:50

{ na rynku / podsumowanie roku }

Paweł Woch DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCY SIECI DROGERII LABOO

Michał Czajka DYREKTOR GENERALNY SARANTIS POLSKA S.A.

Ponad 400 firm działających na rynku beauty: międzynarodowe koncerny, polskie firmy o ugruntowanej pozycji rynkowej, start-upy coraz odważniej upominające się „o swoje”, to mix gwarantujący ciągłość zmian na rynku i tak też było w mijającym roku.

Przewodnim trendem jest naturalność produktów w szeroko rozumianym znaczeniu i to jest kierunek w którym branża będzie podążała. Nowości produktowe oraz ich innowacyjność wsparte szybkim wprowadzaniem tych pomysłów na rynek pozostaną kołem napędowym całej kategorii beauty, która ma jeden z największych potencjałów rozwojowych z całej branży FMCG w Polsce.

Dla nas mijający rok stał pod znakiem zmian Kolastyny SUN. Zmiana opakowań wsparta komunikacją marketingową do młodszej grupy docelowej pozwoliła nam na poszerzenie grona konsumentów, zwiększenie udziałów rynkowych i ugruntowanie Kolastyny SUN na pozycji lidera w kategorii produktów ochrony słonecznej. Piękne lato zdecydowanie pomogło całej kategorii, która odnotowała spory wzrost wartościowy, ale to Kolastyna SUN była jednym z największych beneficjentów tego wzrostu, co nas bardzo cieszy.

Strategicznym projektem na 2019 jest relaunch naszej flagowej marki kosmetyków zapachowych dla mężczyzn STR8. Już niedługo pojawi się całkowicie nowe oblicze STR8 i mogę już teraz powiedzieć, że będzie to zmiana rewolucyjna! Jestem przekonany, że rok 2019 będzie rokiem STR8 w kategorii kosmetyków zapachowych.

2018 rok to kolejny rok, w którym rynek kosmetyczny zanotował wzrost wartości.

Oczywiście nie wszystkie kanały sprzedaży miały w tym równy udział. Największymi beneficjentami tego wzrostu ponownie były sklepy sieciowe oraz dyskonty, które mają największe możliwości i środki na komunikowanie swoich działań promocyjnych.

Konsumenci są coraz lepiej poinformowani i podejmują decyzje już nie w sklepie, ale znacznie wcześniej, przed ekranem laptopów czy smartfonów.

Trendy ekologiczne i coraz większa świadomość potrzeby ochrony środowiska sprawiły, że znacząco wzrosło zainteresowanie i sprzedaż kosmetyków naturalnych. Kategorie tych produktów w mijającym roku mocno zwiększyły swoje udziały w drogeriach. Łatwy dostęp i duży wybór dobrych jakościowo produktów kosmetycznych niedostępnych w tzw. sieciówkach stał się szansą dla sklepów rynku tradycyjnego na zbudowanie atrakcyjnej, niekolizyjnej z rynkiem nowoczesnym oferty handlowej. Kolejny rok pokaże, czy uda się tą szansę wykorzystać. Mamy nadzieję, że staniemy się dobrą alternatywą dla wymagającego konsumenta.

Był to rok, w którym wzrosło znaczenia e-marketingu i internetu w kreowaniu opinii konsumenta. Coraz częściej strategie marketingowe opierane są na social mediach i współpracy z blogerkami i inlfluencerkami. Ich wpływ na gusta i wybory obserwatorów jest nie do przecenienia.

Zenon Ziaja PREZES ZIAJA LTD ZAKŁAD PRODUKCJI LEKÓW SP. Z O.O.

Rok 2018 przyniósł wiele nowych wyzwań. Niewątpliwie najważniejszym wydarzeniem była dla nas premiera serii GdanSkin. To linia inspirowana nadmorską pielęgnacją i Gdańskiem – miastem, z którego pochodzimy.

Promocja tej serii miała również wyjątkową odsłonę. Zanim nowości trafiły do sprzedaży, wypuściliśmy partię limitowanych boxów, które klienci mogli kupić za pośrednictwem specjalnego serwisu internetowego. Akcja była intensywnie promowana w social mediach i na czołowych portalach internetowych. To nasze pierwsze przedsięwzięcie o charakterze wizerunkowym z wykorzystaniem e-commerce. Efekty były imponujące, dlatego planujemy kontynuować podobne działania w przyszłości.

Przyszły rok będzie dla branży kosmetycznej kolejnym pełnym wyzwań i nowych doświadczeń. Jednak dla naszej firmy to szczególnie ważny i symboliczny czas z uwagi na jubileusz 30-lecia.

Będziemy podkreślać nasze korzenie, jednocześnie wskazując na ogromny rozwój i pozycję, jaką zdobyliśmy na rynku polskim oraz poza granicami kraju.

Najważniejszym celem jest utrzymanie dotychczasowej dynamiki wzrostu.

Nie zwalniamy tempa i planujemy nowe kanały dystrybucji, dalsze inwestycje w infrastrukturę produkcyjną oraz liczne działania marketingowe, które na pewno zadowolą naszych klientów.

Bardzo ważny jest dla nas również ciągły rozwój oferty eksportowej.

Planujemy dynamicznie rozszerzać dotychczasową współpracę oraz zdobywać nowe zagraniczne rynki. Niezwykle ważna jest dla nas dalsza rozbudowa oferty Ziaja we wszystkich pielęgnacyjnych kategoriach asortymentowych i przedziałach wiekowych. Nie zabraknie wyjątkowych nowości i jubileuszowych niespodzianek.

56 / 048_KOSM_sonda.indd 56

30.11.2018 17:50

Magdalena Piwkowska SENIOR CLIENT CONSULTANT NIELSEN

Teresa Stachnio

Trend na ekologiczne i naturalne produkty jest obecny na rynku od kilku lat i nic nie wskazuje, aby miał z niego szybko zniknąć.

Podczas gdy w branży spożywczej trend ten jest na etapie pewnej dojrzałości i dotyka przy tym szeroko rynku „mainstreamowego”, to w branży kosmetycznej umiejscawiamy go jeszcze w etapie szybkiego dojrzewania.

Jest to najdynamiczniejsza faza życia trendu, gdy ten „wybucha” poprzez pojawianie się niezliczonej ilości nowych produktów reprezentujących dany kierunek oraz rozwój sprzedaży obecnych juz na rynku produktów reprezentujących nurt ekologiczny. W kosmetyce trend ekologiczny przybiera różne oblicza, które mają także różne etapy dojrzałości.

Pierwsze oblicze – to trend naturalnych składników, gdzie słowo naturalne jest zupełnie niezdefiniowanym, a więc i chłonnym pojęciem. Obserwujemy więc szerokie spektrum „naturalności” na półkach. W sklepach obecne są produkty z ekologicznymi certyfikatami potwierdzającymi źródło pochodzenia naturalnych składników.

Drugi aspekt trendu ekologicznego dotyczy etyki w kontekście praw zwierząt. W Unii Europejskiej zakaz obrotu kosmetykami testowanymi na zwierzętach obowiązuje od 2013 roku. To, co było kiedyś tylko marzeniem aktywistów środowiskowych, stało się normą, której branża zupełnie nie kwestionuje. Co więcej, podejmowane są działania wraz z UE, aby taką samą normę przyjęto na całym świecie. Temat jest szczególnie ważny i nośny w dobie, gdy informacje o niespójności marek rozchodzą się w trybie błyskawicznym w mediach społecznościowych. Najmocniej zaś widocznym aspektem tego oblicza trendu jest wegańskość kosmetyków, czyli brak używania w składzie jakichkolwiek składników pochodzenia zwierzęcego.

Ten trend z alternatywnej półki zaczął przenosić się do linii ogólnodostępnych marek, które wcześniej nie działały w obszarze wegańskich konsumentów.

Ostatni aspekt trendu ekologicznego to wybieranie tych produktów, które są bardziej przyjazne dla środowiska. Zarówno pod kątem całego procesu produkcji (czy firma działa w duchu zrównoważonego rozwoju), składników (np. brak mikrogranulek czy oleju palmowego) czy opakowań. Opakowania stają się szczególnym nośnikiem tego trendu, ponieważ jest to ten etap życia produktu, który dotyka konsumenta bezpośrednio. I podczas gdy konsument może nie śledzić, czy dana firma w swojej strategii ma ograniczenie śladu węglowego czy zużycia wody w produkcji, to zdecydowanie może dokonać mniej lub bardziej ekologicznego wyboru właśnie ze względu na opakowanie.

CZŁONEK ZARZĄDU DROGERIE JASMIN

To rok bardzo udany, rok w którym skupiliśmy się na realizacji założeń strategicznych dla rozwoju naszej sieci. Najważniejsze dla zarządu było rozbudowanie komunikacji na różnych płaszczyznach: zarząd – franczyzobiorcy, zarząd – franczyzobiorcy – konsument, producent – zarząd – franczyzobiorca – konsument.

Najważniejsze to wykorzystać internet do promocji oferty w drogerii.

Dziś blogerzy mają duży wpływ na decyzje zakupowe konsumenta.

Dziś internet jest najważniejszy w promocji oferty drogerii, dlatego stworzyliśmy grupę osób – blogerek, które testują produkty różnych firm wprowadzających nowości na rynek.

W 2018 roku nadal pracujemy marketingowo, wydając pismo lifestylowe „Stylowy Jasmin” i katalogi z ofertą okazjonalną, dostępne zarówno w wersji tradycyjnej – papierowej, jak i wirtualnej.

Ważny dla nas był internet, dlatego na bieżąco modernizujemy naszą stronę na FB, współpracujemy z grupą projektową „Jasmin” – grupą osób opiniotwórczych dla naszej sieci i zespołem blogerek – „Stylowe Babeczki”.

Wdrażamy program lojalnościowy ZENCARD oparty na najnowszych rozwiązaniach i narzędziach, umożliwiający komunikację z konsumentem na poziomie indywidualnym.

Przełomowe w tym roku na pewno są sposoby dotarcia do konsumentów. Konsument coraz bardziej pozostaje pod wpływem blogosfery, chce być w trendach globalnych, ale jednocześnie chce być wyjątkowym indywidualistą – szuka produktów tylko dla siebie.

Przełomowy sposób docierania do konsumentów polega na aktywizowaniu kreatywnych osób do specjalistycznej komunikacji przy użyciu internetu.

Dziś blogerzy mają duży wpływ na decyzje zakupowe konsumenta, mogą wypromować lub zniszczyć markę.

magazynkosmetyki.pl

048_KOSM_sonda.indd 57

/ 57 30.11.2018 17:50

{ na rynku / wywiad }

Siłą Jandy jest skuteczność / z Jarosławem Cybulskim, prezesem firmy Janda, rozmawia Magdalena Ziętkiewicz /

MARKA KOSMETYKÓW JANDA ZADEBIUTOWAŁA NA RYNKU W KATEGORII PIELĘGNACJI TWARZY W 2015 ROKU. DZIŚ ŚWIĘTUJE TRZECIE URODZINY – TO DOSKONAŁY MOMENT PODSUMOWANIA I OCENY DZIAŁALNOŚCI FIRMY. O DOTYCHCZASOWYCH WYZWANIACH, WSPÓŁPRACY Z AKTORKĄ – KRYSTYNĄ JANDĄ – ORAZ PLANACH NA NADCHODZĄCY ROK OPOWIADA JAROSŁAW CYBULSKI.

P

Przełom listopada i grudnia to czas na podsumowania i ocenę mijającego roku. Jak ocenia Pan rok 2018? Jaki to był czas dla marki Janda?

Rok 2018 był dla nas szczególnie ważny. Obchodziliśmy trzeci rok obecności marki JANDA na rynku, a wszyscy wiemy jak to jest ważne z perspektywy młodej marki. Cieszymy się, że w tak krótkim czasie pozyskaliśmy ogromne grono klientek, które wracają do nas i cenią markę za jakość, za to, kim jesteśmy i co robimy. Nasze produkty stały się niezbędnym dodatkiem do życia wielu ludzi, nowe produkty i serie są oczekiwane, a zainteresowanie nimi nie maleje. Jesteśmy przekonani, że nasza marka wyrobiła sobie dobrą pozycję na rynku i będziemy nadal w nią inwestować. Nie możemy zawieść zaufania naszych konsumentek. Stawiamy na innowacyjność, w produkcji kosmetyków używamy najlepszych dostępnych składników i technologii, wdrażamy nowości zgodne z najnowszą wiedzą kosmetologiczną.

Posiadamy bardzo nowoczesne laboratorium badawcze, w którym powstają niesamowite, innowacyjne receptury produktów. Siłą Jandy jest skuteczność i dotrzymane obietnice.

Kosmetyk, który działa, jest produktem, do którego się wraca.

To buduje wiarygodność marki.

Co uważa Pan za największy sukces Jandy w mijającym roku?

Skupiliśmy wokół siebie grono niezwykle doświadczonych profesjonalistów z branży. I myślę tu zarówno o naszym zespole, jak i o firmach, które z nami na co dzień współpracują. Jest to ogromny dorobek firmy, który gwarantuje wysoki poziom merytoryczny tego, co tworzymy.

Jak ocenia Pan te trzy lata działalności?

Wspaniała przygoda, dużo pracy i pogoń w nieznane. Tworzymy coś nowego i to zawsze sprawia, że wszyscy ciągle się czegoś uczymy i rozwijamy. To były bardzo dobre trzy lata dla marki, choć zawsze – jak to w każdej firmie bywa – musieliśmy pokonywać wiele mniejszych i większych problemów. Była to

JAROSŁAW CYBULSKI Prezes firmy Janda, z wykształcenia chemik, prywatnie przyjaciel Krystyny Jandy. Związany z przemysłem kosmetycznym od ponad 21 lat.

Współpracował z najwybitniejszymi managerami światowej kosmetologii, m.in: Howard Bernick, Leif Wahlgren, Goran Havander, Tom Monaghan, Jim Chickarello.

58 / 58_KOSM_wywiad_Janda.indd 58

30.11.2018 17:59

KWESTIONARIUSZ SZEFA Dobry biznes… to taki, który lubisz Jestem… Polakiem Dobry szef… więcej myśli o swoim

praca od podstaw, która stworzyła wych. Cieszy mnie, zespole niż o sobie nowoczesną organizację, samonapędzaże nasz rodzimy przemysł jącą się w codziennej pracy. z polskim kapitałem cały czas Nie lubię… jak nic się nie dzieje Od początku wiedzieliśmy, że chcemy radzi sobie dobrze, rozwija się, Klucz do sukcesu to… trochę stworzyć markę, która zainspiruje kobiety jest elastyczny, szybki i profesjoszczęścia, trochę wiedzy do małych-wielkich zmian, doda pewności nalny. Jest to dobry prognostyk siebie, pozwoli im czuć się i wyglądać lepiej. na przyszłość. Im więcej dobrze Po trzech latach mogę powiedzieć, że to się prosperujących polskich firm, tym nasz udało – dzięki Jandzie miliony Polek poczuły na kraj będzie bardziej zasobny. własnej skórze, czym jest prawdziwie dobra pielęgnacja.

Co planuje marka na nadchodzący 2019 rok? Żadna ze złożonych na opakowaniu kosmetyku deklaracji nie jest Wiele będzie się działo i jest to naturalny proces wdrożeniowy. na wyrost. Wiemy, że konsumenci nie są naiwni. Trwałe relacje Po trzech latach nasz portfel produktowy będzie systematyczbuduje się wyłącznie na szczerości. nie unowocześniany i pojawi się wiele nowości. Nie wykluLinia Dermoindukcja to zwieńczenie trzech czone, że pojawimy się w innych kategoriach. Mamy nadzieję, lat marki Janda na rynku. Co wyróżnia że wszystkie ambitne cele, które sobie postawiliśmy, zostaną kosmetyki tej linii? zrealizowane w kolejnym roku.

Jest w niej wszystko co najlepsze. Zaawansowana technoJakie wyzwania, według Pana, czekają firmy logia, bogactwo superskładników podawanych w wysokich z branży kosmetycznej w 2019 roku? stężeniach. Produkty miały zaspokoić gusta najbardziej wyWszystko zależy od ekonomii światowej i jej wpływu na naszą magających klientek, miały je zaskoczyć. I sądząc po wysokiej gospodarkę. Zasobność portfela naszych konsumentów ma sprzedaży, chyba się udało! bezpośrednie przełożenie na kondycję naszej branży, dlatego Jaką rolę odegrała w procesie tworzenia z uwagą śledzę wszystkie czynniki, które ten portfel mogą marki Krystyna Janda? uszczuplić, np. rosnące koszty wszystkich mediów. Życzę Kto zna osobiście Krystynę, ten wie, ile ona ma w sobie powszystkim, aby następny rok był przynajmniej taki jak 2018. zytywnej energii. Jest to wręcz niewiarygodne. Ona tryska pomysłami, ma swój styl i upodobania. Spotkanie z nią, nawet bardzo krótkie, inspiruje na lata i generuje tysiące niezwykłych pomysłów. Jaką rolę odegrała? Marka Janda to cała Krystyna Janda!!! Specyficzny zapis tego, co Krystyna lubi i ceni.

To idealny krem Krystyna Janda podpisuje się wyłącznie pod najlepszymi prodla każdej dojrzałej jektami. To nazwisko zobowiązuje. I jest marką samą w sobie. kobiety, która stawia Marką, z którą wiążą się od lat najlepsze skojarzenia: uczciwona skuteczną pielęgnację. ści, siły, prawdy, dążenia do doskonałości.

Za co konsumenci cenią markę Janda? Na co zwracają uwagę przy wyborze produktów do pielęgnacji twarzy, co jest istotne?

Za jakość. W tej materii zrobiliśmy wszystko, co możliwe z punktu widzenia nauki i najnowszych osiągnięć technologicznych.

Istotna jest też cena, za jaką konsument może kupić tak zaawansowane produkty. Siłą Jandy jest skuteczność. Kosmetyk, który rzeczywiście działa, jest produktem, do którego się wraca. To buduje wiarygodność marki. Sprawia, że każda kolejna nowość już na starcie dostaje od lojalnych konsumentek kredyt zaufania.

Jak ocenia Pan rynek kosmetyków do pielęgnacji twarzy w Polsce? Czym się charakteryzuje?

Wiemy to wszyscy. Jest na nim wielu wspaniałych i doświadczonych graczy. Zarówno tych lokalnych, jak i międzynarodomagazynkosmetyki.pl

58_KOSM_wywiad_Janda.indd 59

/ 59 30.11.2018 18:01

{ na rynku / z gabinetów }

co słychać

W GABINECIE JESIEŃ I ZIMA TO NAJLEPSZY MOMENT NA ZABIEGI KOSMETYCZNE. NISKIE TEMPERATURY PRZYŚPIESZAJĄ PROCES ODNOWY NASKÓRKA, DLATEGO JUŻ TERAZ WARTO POMYŚLEĆ O KOMPLEKSOWEJ REGENERACJI SKÓRY TWARZY ORAZ CAŁEGO CIAŁA. PRZED

PO

M’ONDUNIQ Naturalny Rytuał Piękna Excellence Gold

MAKIJAŻ PERMANENTNY Wybór linergisty

Makijaż permanentny nie jest makijażem wieczorowym.

Mocno podkreślone brwi nadają agresywnego, często wulgarnego wyglądu, makijaż powinien być stonowany i naturalny. Należy pamiętać, że zabieg makijażu permanentnego jest klasyfikowany jako zabieg ekskluzywny, drogi. Nie powinno się oszczędzać na tego typu zabiegach przede wszystkim dlatego, że wykonywany jest na twarzy. Błędy wynikające z pigmentacji trudno będzie ukryć.

Wybierając linergistkę, trzeba pamiętać, że jej styl i efekty pracy powinny odpowiadać naszej estetyce.

Trzeba zapoznać się z pracami specjalistki przed podjęciem wyboru. Ważne, aby osoba wykonująca zabieg była w stanie pokazać zdjęcia przed zabiegiem i po nim, oraz po wygojeniu. www.osinkowska.pl

Paulina Osinkowska > szkoleniowiec makijażu permanentnego, > organizatorka pierwszej międzynarodowej konferencji PMU w Polsce, > redaktor naczelna magazynu PERMANENT KNOWLEDGE, > linergistka, youtuberka, influencerka, kobieta, której zależy na tym, aby każda z nas czuła się piękna, pewna siebie, abyśmy odnosiły sukcesy.

Excellence to ekskluzywna, biomimetyczna linia przeciwzmarszczkowa o bogatej formule przeznaczona do pielęgnacji twarzy, szyi i dekoltu oraz wrażliwych okolic oczu i ust. Naturalny Rytuał Piękna Excellence Gold to filozofia czerpiąca swoją moc ze szlachetnych i ekskluzywnych składników aktywnych o naturalnym pochodzeniu: biomimetyczna formuła produktów, naturalne oleje, ekstrakty i wyciągi roślinne. Wyselekcjonowane peptydy i witaminy oraz biopolimery molekularne zapewniają najwyższą jakość produktów i zabiegów oraz są wyjątkowo delikatne dla skóry.

WSKAZANIA: zmarszczki www.monduniq.pl

60 / 60_KOSM_gabinety.indd 60

30.11.2018 18:12

!nowość

REVANESSE ULTRA Zabieg wypełniania zmarszczek REVANESSE Ultra to preparat na bazie kwasu hialuronowego, służy do zabiegów wolumetrycznych, jako jeden z nielicznych tego typu produktów otrzymał certyfikat FDA. Preparat przeznaczony jest do wypełniania bruzd nosowo-wargowych. Zabieg trwa nie dłużej niż 30 minut, a rezultaty utrzymują się nawet do roku. Głównym składnikiem jest kwas hialuronowy, który jest naturalnym, organicznym składnikiem skóry, nie powoduje alergii ani innych dolegliwości.

WSKAZANIA: zmarszczki, bruzdy i wiotkość skóry www.bdaesthetic.com

DERMIKA Krem lipoaktywny AQUA RELIPIDUM

WSKAZANIA: sucha i wrażliwa skóra dojrzała, wymagająca regeneracji, nawilżenia oraz odżywienia

Krem pozostawi na twarzy zapach francuskich perfum Yasumi.

FOT. materiały prasowe

YASUMI Pielęgnacja to również męska rzecz!

W gabinetach Yasumi postanowiono zadbać o blisko 30% klientów, czyli... panów! To dla nich stworzona została linia kosmetyków męskich oraz zabieg z ich wykorzystaniem. Oczyszczenie skóry twarzy żelem Yasumi MEN oraz czarną gąbeczką Yasumi Konjac Sponge z węglem aktywnym usunie sebum i przygotuje cerę do dalszych etapów zabiegu. Peeling kawitacyjny zmatowi skórę, oczyści pory skórne, usunie martwy naskórek i wygładzi twarz.

Masaż twarzy, szyi i karku na bazie olejku zrelaksuje, odpręży mięśnie mimiczne oraz nawilży skórę.

WSKAZANIA: skóra z tendencją do błyszczenia, nadmiar sebum

www.gabinety.yasumi.pl

Zabieg Aqua Relipidum powstał, aby przywrócić skórze dojrzałejsuchej i wrażliwej prawidłowe funkcjonowanie, dostarczyć i zatrzymać wodę głęboko w naskórku oraz uzupełnić lipidy. Preparat jest idealnym dopełnieniem profesjonalnej kuracji AQUA RELIPIDUM, dzięki czemu możliwe jest wzmocnienie i przedłużenie efektów. Formuła kremu bazuje na składnikach, które poprawiają kondycję skóry. www.dermika.pl

Ultraformer III to zabieg, który nie wymaga rekonwalescencji.

ULTRAFORMER III Nieinwazyjny lifting ciała i twarzy Ultraformer III w technologii HIFU, czyli High Intensity Focused Ultrasound – jest to technologia wykorzystująca zogniskowaną falę ultradźwiękową, która odpowiedzialna jest za podgrzewanie tkanek skóry, mięśni i tłuszczu. Podczas zabiegu modelowania do wybranego obszaru ciała pacjenta przykładana jest specjalna głowica emitująca fale ultradźwiękowe, które wnikają do tkanek.

Podgrzane tkanki ulegają obkurczeniu, czego skutkiem jest większe napięcie skóry. Skóra wygładza się, napina, ujędrnia – dając spektakularne efekty jak przy liftingu. Pierwsze efekty widoczne są tuż po zabiegu, na ostateczne trzeba poczekać do 3–4 miesięcy.

WSKAZANIA: skóra pozbawiona jędrności, wiotka, z rozstępami www.fabskin.pl

magazynkosmetyki.pl

60_KOSM_gabinety.indd 61

/ 61 30.11.2018 18:12

{ na rynku / wywiad }

Recepta na piękno / z Tomaszem Reguckim, prezesem zarządu firmy Eurus, rozmawia Magdalena Ziętkiewicz /

ROSNĄCE ZAINTERESOWANIE KOSMETYKAMI NATURALNYMI, POTRZEBA DBANIA O ŚRODOWISKO – ODPOWIEDŹ NA TE OCZEKIWANIA MA EURUS, DYSTRYBUTOR INNOWACYJNYCH KOSMETYKÓW, W TYM MEDIHEAL – ŚWIATOWEGO LIDERA RYNKU MASEK W PŁACHCIE.

E

Eurus to importer i dystrybutor innowacyjnych produktów kosmetycznych. Jakie marki mieszczą się w portfolio firmy?

Poszukujemy zarówno kosmetyków innowacyjnych jak i naturalnych.

W grupie tych pierwszych prym wiodą kosmetyki koreańskie. Spółka Eurus jest wyłącznym dystrybutorem marki MEDIHEAL – globalnego lidera w produkcji masek kosmetycznych. Ponadto oferujemy takie marki koreańskie jak Leaders, Pure Heals, Secret Key, Petitfee i wiele innych. Kosmetyki naturalne to przede wszystkim Natura Siberica i Organic Shop. Produkty te posiadają certyfikaty Cosmos Organic i Cosmos Natural. Pozostałe marki to Babuszka Agafia, Dr Konopka, Alepeo czy Beesline.

Kto najczęściej wybiera kosmetyki naturalne?

Jaki to konsument?

Obserwujemy trwały trend – od kilku lat rośnie zainteresowanie kosmetykami naturalnymi. Konsument takich produktów, to konsument świadomy, dbający o siebie i środowisko naturalne. Modelowy konsument ma wiedzę na temat składników użytych w produkcji i ich wpływu na zdrowie. Interesuje się trendami, jest otwarty na nowości, prowadzi aktywny i zdrowy tryb życia. Jest też skłonny wydać nieco więcej na produkt naturalny, szczególnie certyfikowany. Podsumowując – jest to konsument wyedukowany i wymagający.

W 2017 roku sprzedano ponad miliard kosmetyków sygnowanych brandem MEDIHEAL, a sama marka jest obecna w ponad 27 krajach na różnych kontynentach.

Koreańskie maski marki MEDIHEAL są numerem jeden na wschodnich rynkach. Co sprawia, że maski cieszą się tak dużym zainteresowaniem wśród konsumentów?

Odpowiedź na to pytanie jest bardzo prosta: wiedza i doświadczenie koreańskich lekarzy dermatologów, kosmetologów i technologów. Składniki czynne, składniki naturalne, technologia produkcji płacht, która sprawia, że maski przylegają do twarzy jak druga skóra, innowacyjne produkty, takie jak: dwuetapowe maski CAPSULE 100 lub maski akupresurowe CIRCLE POINT, a także bogata oferta marki, która na innych rynkach opiera się także na maskach do rąk, stóp i włosów. W ofercie MEDIHEAL znajdują się również kosmetyki do twarzy, takie jak kremy czy toniki, których stosowanie wspomaga działanie masek w płachcie.

Marka podejmuje także bardzo przemyślane działania marketingowe, które wprowadziły ją na poziom LOVE brandu w krajach azjatyckich. Od kilku miesięcy MEDIHEAL współpracuje z najpopularniejszym na świecie – znanym

Tomasz Regucki

Prezes Zarządu Eurus – wyłącznego dystrybutora marki MEDIHEAL na polskim rynku.

Ekonomista, skuteczny manager związany z rynkiem kosmetycznym od 24 lat.

Posiada doświadczenie w tworzeniu i organizacji firm handlowych.

Zrealizował wiele znaczących projektów hurtowych. Specjalista ds. importu i dystrybucji kosmetyków naturalnych i innowacyjnych.

Poszukuje światowych trendów i z powodzeniem wszczepia je w polski rynek.

62 / 62_KOSM_wywiad_Medi_H+.indd 62

30.11.2018 18:15

także w Polsce boysbandem BTS. Chłopcy z zespołu doczekali się własnej linii masek BTS. Proszę mi wierzyć, sprzedają się jak ciepłe bułeczki. Przy tej okazji warto zaznaczyć, iż maski MEDIHEAL są uniseksowe. Z powodzeniem mogą je stosować także panowie – i mogą być pewni, że maska nie zostawi na ich twarzy nadmiaru esencji, czego tak obawiają się w przypadku kremów do twarzy, które – jak wiadomo – stosują niechętnie.

MEDIHEAL to także przepiękny, imponujący wielkością sklep, w którym mieszkańcy i turyści odwiedzający Seul mogą zakupić pełen asortyment. Zarówno w formie jednorazowych masek, jak i wielopaków, które stanowią podstawę handlową marki.

Jako jedyna marka w Polsce koncentrujecie się na maskach w płachcie, w przeciwieństwie do innych marek, dla których maski są jedynie dodatkiem w ofercie?

MEDIHEAL jest jedną z najpopularniejszych marek kosmetycznych na świecie. W 2017 roku sprzedano ponad miliard kosmetyków sygnowanych tym brandem, a sama marka jest obecna w ponad 27 krajach na różnych kontynentach. Od roku jest dystrybuowana w Polsce. Mogą ją państwo kupić między innymi w nowoczesnych sieciach: Hebe, Kontigo, Jawa, Jasmin, Drogerie Polskie, Koliber, SuperPharm, e-commerce: e-zebra.pl, cocolita.pl, doz.pl, aptekagemini.pl, w strefie wolnocłowej AELIA oraz sieci Carrefour.

Nadaj pracujemy nad rozszerzeniem dystrybucji marki o kolejne punkty. Naszą ambicją jest,

by MEDIHEAL stała się marką pierwszego wyboru w kategorii masek w płachcie w Polsce. Co odpowiada za światowy sukces rynkowy marki? Profesjonalność. Przede wszystkich wiedza i doświadczenie koreańskich lekarzy dermatologów i kosmetologów – współtwórców marki, skuteczne składniki czynne np. glutation – uznany w światowej kosmetologii za najbardziej efektywny w walce ze starzeniem się skóry, tak rzadko obecny w kosmetykach, a obecny w naszej masce premium CAPSULE 100 LIGHT – linia CAPSULE 100 została nagrodzona prestiżową nagrodą QLTOWY KONCEPT 2018.

Dodatkowym atutem masek jest wyjątkowa jakość płacht. Płachty masek dopasowują się do kształtu twarzy, szczelnie ją okalając, dzięki czemu składniki czynne mogą skutecznie działać. Warto zaznaczyć, iż w naszych maskach nie trzeba leżeć, by były skuteczne. Kobiety aktywne będą zadowolone, gdyż w czasie pielęgnacji twarzy maskami MEDIHEAL mogą wykonywać wiele różnych czynności, bez obawy, iż maska się zsunie.

Na jakie problemy skórne mogą pomóc maski MEDIHEAL? MEDIHEAL odpowiada na pięć najbardziej typowych problemów skórnych, z którymi borykają się Polki.

A należą do nich: 1. przebarwienia posłoneczne, pozapalne, potrądzikowe; 2. zmarszczki, wiotczenie skóry; 3. przesuszenie i jej odwodnienie; 4. rozszerzone pory, nadmierne wydzielanie sebum, stany zapalne, zanieczyszczenia skórne; 5. nadwrażliwość, nadreaktywność skóry, skłonność do podrażnień, problemy z naczynkami.

Misją MEDIHEAL jest pokazać kobietom, jak umiejętnie połączyć esencję koreańskiej pielęgnacji z codzienną rutyną.

Polki nie mają czasu, żyją w pędzie, żyją szybko, co nie zmienia faktu, iż oczekują skutecznych rozwiązań i szybkich efektów.

Maski MEDIHEAL gwarantują to za sprawą sprawdzonych w trakcie badań składników czynnych oraz jakości płacht.

Jaka technologia odpowiada za to, że maski nie zsuwają się z twarzy?

MEDIHEAL wykorzystuje w produkcji płacht kilka innowacyjnych technologii, które gwarantują idealne przyleganie masek do twarzy. Na przykład: Biocelulozowe płachty masek z segmentu premium – CAPSULE 100 otrzymane są metodą naturalnej fermentacji z wody kokosowej a następnie cięte do rozmiaru 0,2 mm. Dają efekt „drugiej skóry”.

Maski AIRPACKING mają niezwykłą 3-warstwową budowę płachty maski. Zewnętrzna warstwa maski wykonana jest z termoplastycznego poliuretanu, dzięki czemu blokuje dostęp powietrza i daje wrażenie ciepła, co zwiększa efektywność wchłaniania substancji aktywnych. Wewnętrzna warstwa bawełniana idealnie przylega do twarzy, a puder perłowy (warstwa środkowa) w ponad 50% składa się z konchioliny, białka, które odpowiada budową ludzkiej keratynie. Wspomaga regenerację skóry, wzmacnia jej elastyczność i napięcie, działa przeciwzmarszczkowo.

Maski hydrożelowe wykorzystują opatentowany hydrożel (Pat. Nr 506543), który gwarantuje stopniowe uwalnianie substancji aktywnych w głąb skóry oraz zapewnia właściwe przyleganie maski do twarzy.

Płachty masek – ampułek z maską nr 1 na świecie N.M.F wykonane są z PT CELL (Phase Transition Cellulose), z wykorzystaniem nanotechnologii z włókien bambusa i polimeru PVDF. Idealnie dopasowują się do twarzy, tworząc wrażenie „drugiej skóry”, przez co składniki aktywne doskonale przenikają w głąb skóry.

Czy receptą na kłopoty z nawilżaniem może być właśnie maska N.M.F? Polki zapominają o nawilżaniu lub traktują je po macoszemu, a to właśnie odpowiednie nawilżenie skóry jest kluczem do jej młodości. Dodatkowo, jest podstawą do wykonywania kolejnych zabiegów pielęgnacyjnych i gwarancją ich skuteczności.

Maska N.M.F jest jednym z najskuteczniejszych i szybkich rozwiązań dla pań, które borykają się z problemem skóry odwodnionej i przesuszonej.

Intensywnie pielęgnuje każdy rodzaj cery, niezależnie od wieku, dając efekt silnego nawilżenia i wygładzenia. Główne składniki maski to: Naturalny Czynnik Nawilżający N.M.F (Natural Moisturizing Factor), wyciąg z oczaru wirginijskiego, hialuronian sodu, ceramidy, alantoina, trehaloza. Po aplikacji skóra jest gładka, odmłodzona i nawilżona. Maskę należy stosować przynajmniej trzy razy w tygodniu przez dwa tygodnie lub w zależności od potrzeby.

magazynkosmetyki.pl

62_KOSM_wywiad_Medi_H+.indd 63

/ 63 30.11.2018 18:15

{ artykuł sponsorowany }

Próbki produktów cieszą się zainteresowaniem pań.

KOBIETY I KINO KOCHAJĄ CZERWIEŃ CZERWIEŃ TO NAJGORĘTSZA ZE WSZYSTKICH BARW. SYMBOLIZUJE ŻYCIE I UCZUCIA, W NIEKTÓRYCH JĘZYKACH JEST SYNONIMEM PIĘKNA. NIC DZIWNEGO, ŻE PANIE UWIELBIAJĄ CZERWIEŃ, A JAKO MOCNY ŁADUNEK EMOCJI POJAWIA SIĘ ONA TAKŻE W KINIE.

W

Chinach jest uważana za symbol szczęścia, dlatego panny młode zakładają czerwone suknie.

Plac Czerwony w Moskwie traci na przekładzie, bo tak naprawdę jest krasny – piękny. Polskie maturzystki przywiązują do siebie szczęście za pomocą czerwonych wstążek.

Ale przede wszystkim czerwień – róża czy serce – są symbolem miłości i życia. Czerwień symbolizuje też siły witalne, pasję, odwagę, przyjaźń, ciepło i wrażliwość. Wśród wielu znaczeń jakie niesie odnajdziemy pomoc i poświęcenie – Czerwony Krzyż, a także energię i doskonałość – sportowe samochody, szczególnie włoskie.

Szybka reakcja

Barwa ta często stosowana jest w reklamie jako element przykuwający uwagę, a w filmie niesie równie mocny ładunek emocji.

Takie tytuły jak „Czerwony” K. Kieślowskiego, „Polowanie na Czerwony Październik” z S. Connerym czy „Red” z B. Willisem, M. Freemanem i J. Malkovichem wymienia się z pamięci jednym tchem. Pamiętamy też czerwone usta aktorek – Marilyn Monroe, Umy Thurman czy Angeliny Jolie z ich przebojowych kreacji. Nic dziwnego, że panie uwielbiają czerwień jako element

garderoby czy makijażu. A czerwona szminka to must have kobiecej kosmetyczki, symbol kobiecości, który podkreśla urodę i seksapil, a także dodaje elegancji.

Czerwień na wyciągnięcie ręki

Polski broker reklamy kinowej KinAds, największa firma tego typu w Europie, zrzesza 315 kin niezależnych. Wśród wielu akcji łączących kino z jego widownią, w tym z kobietami, są Kobiece Wieczory Filmowe. Ich formuła polega na stworzeniu atmosfery wyjątkowości, święta. Celebracja wieczoru to nie tylko repertuar dostosowany do oczekiwań kobiecej widowni. To doskonałe połączenie kina i wydarzenia towarzyskiego, gdzie panie spotykają się ze wszystkim, co dla nich ważne. Wydarzenia wzbogacają konkursy z nagrodami, w tym konkursy Happy Seats, w których pod wybranymi miejscami ukryty jest kupon z nagrodą.

KinAds do organizacji Kobiecych Wieczorów Filmowych często zaprasza największe marki kosmetyczne. To one promują się wśród swej najważniejszej grupy docelowej. Stąd już blisko do wymarzonej szminki w modnym czerwonym odcieniu czy innego kosmetyku, który można otrzymać w prezencie.

Kinga Dołęga-Lesińska PREZES KINADS

Jesteśmy firmą założoną i prowadzoną przez kobiety.

Rozumiemy się z damską częścią kinowej publiczności i z myślą o niej i jej gustach organizujemy wydarzenia w przestrzeni kin niezależnych.

64 / 64_kinads_H+.indd 64

30.11.2018 18:28

Jak chronić farbowane włosy, czyli pielęgnacja po koloryzacji Zmiana koloru włosów zawsze wiąże się z ingerencją w ich strukturę. Delikatne z natury kosmyki zostają podrażnione tysiącem małych atomów, których zadaniem jest zmiana koloru włosów. Kiedy ta ingerencja nie idzie w parze z pielęgnacją odpowiednimi kosmetykami, włosy stają się matowe i wysuszone. Odcień szybko blednie, a kosmyki trudno zregenerować. Na szczęście istnieje kilka sprawdzonych sposobów, które przywrócą im zdrowy wygląd.

Kilka prostych zasad pielęgnacyjnych Po koloryzacji włosy stają się suche, łamliwe i pozbawione blasku. Końcówki rozdwajają się, kosmyki puszą i elektryzują. Kolor blednie, a włosy zostają pozbawione elastyczności. Winna może być niewłaściwa pielęgnacja i źle dobrane kosmetyki. Bez względu na to, jakich produktów używasz, pamiętaj: włosy farbowane są porowate, łatwo absorbująi równie łatwo uwalniają wodę. A to oznacza, że kolor szybko traci intensywność. Jak zachować go na dłużej?

Zawsze wykonuj koloryzację u specjalisty. Do mycia używaj ciepłej, ale niezbyt gorącej wody. Im wyższa temperatura będzie działać na łuski włosów, tym szybciej kolor się wypłucze. Nawilżaj włosy od wewnątrz. Pij dużo wody, stosuj odpowiednią suplementację. Unikaj stylizacji na gorąco i chroń włosy przed promieniowaniem UV. Słońce również sprawia, że kolor włosów blednie. Nade wszystko jednak stosuj kosmetyki przeznaczone do włosów farbowanych.

Szampon do włosów farbowanych z formułą Active Shine & Repair™ to najskuteczniejsza odbudowa pasm zmęczonych koloryzacją. Kosmetyk delikatnie myje, nawilża i regeneruje strukturę kosmyków. Starannie dobrane składniki sprawiają, że włosy są lśniące i miękkie.

Odżywka do włosów farbowanych z formułą Active Shine & Repair™ to kosmetyk, który przywraca pasmom zdrowy wygląd.

Dzięki zawartości ekstraktów owocowych domyka łuskę włosa i pomaga zachować wyrazisty odcień na dłużej. Odżywka głęboko nawilża pasma. Pozostawia je podatne na układanie i zrewitalizowane.

Więcej informacji na www.halier.pl.

Sposób matowe i pozbawione blasku włosy Kluczem skutecznej pielęgnacji włosów po koloryzacji jest delikatnie oczyszczający szampon i odżywka, która nawilży i domknie łuskę włosa. Dobrze dobrane kosmetyki powinny być łatwe w aplikacji, odżywiać i regenerować przesuszone włosy.

Idealnym wyborem będą produkty z nowej kolekcji Re:flect marki Halier, które koją skórę głowy, a włosom nadają pełnię blasku. Kosmetyki Re:flect nie zawierają drażniących substancji myjących tj. SLS, SLES i SCS, dzięki czemu są idealne nawet dla osób o wrażliwej skórze.

reklamy.indd 3

30.11.2018 18:38

{ n a r{ ynnak u r y/n skzut u/ ktar esnpdr zy e}d a ż y }

Michalina Dyczkowska PR & MEDIA YASUMI POLSKA

Złoty sezon,

czyli jak wykorzystać święta do zwiększenia sprzedaży MÓWI SIĘ O NIM: ŻNIWA. SEZON, GDY KLIENCI CHĘTNIEJ SIĘGAJĄ DO PORTFELA I KUPUJĄ WIĘCEJ. OKRES PRZEDŚWIĄTECZNY. JAK GO WYKORZYSTAĆ,

BY ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ? PRZECZYTAJ KILKA SPRAWDZONYCH WSKAZÓWEK. Poinformuj Twój klient skorzysta z takiej promocji oraz oferty, o której się dowie. Brakowi informacji równa się najczęściej brak zainteresowania, a co za tym idzie – brak sprzedaży. Dlatego pamiętaj o umieszczeniu ekspozytorów, które zwrócą uwagę na dany produkt. Nie bój się również rozmowy z klientem.

Nawet jeśli odwiedził twój punkt w poszukiwaniu innego produktu, niż masz w świątecznej ofercie, poinformuj go mimo wszystko o swojej propozycji produktowej lub usługowej. Bardzo często kupujemy pod wpływem chwili, rezygnując ze swoich założeń i planów zakupowych.

Ale do sprzedaży i zakupu nie dojdzie, bez odpowiedniego przekazu informacji.

Zaskocz klientów Trudno jest zwrócić uwagę klienta na produkt, jeśli nie wyróżni się on niczym na półce. Nie bój się zatem zaskakiwać. To, co przyciągnie wzrok, słuch, powonienie kupującego, zwiększy szansę na dokonanie transakcji. Zadbaj zatem o nietypowy przekaz marketingowy, estetyczny wygląd produktu, zaskakującą oprawę przy prezentacji oferty. Kupujemy, gdy nasze zmysły zaangażowane są w jak największym stopniu.

Nie zapomnij o ulokowaniu w widocznych miejscach ekspozytorów, plakatów oraz ulotek informujących o produkcie, na którego sprzedaży najbardziej ci zależy.

Zwiększysz w ten sposób szansę na sprzedaż.

Promocja promocji nierówna W święta chcemy raczej więcej za mniej.

Nie zawsze działają na nas obniżki cenowe lub procentowe. Może zatem zamiast rabatować, zadbaj, by przy zakupie produktu dodatkowy, mniejszy preparat lub usługa dodawane były jako prezent? Kupujący może wówczas obdarować bliską osobę podwójnie lub gratisowy produkt przeznaczyć na prezent dla kogoś innego.

Siła on-line Przyznaj – ile razy dziennie zaglądasz w ekran telefonu i przeczesujesz internet? Twój klient robi podobnie. A łącząc moc sieci z magią marketingu szeptanego, masz szansę sprzedać więcej.

Jak to zrobić? To proste! W swoim gabinecie, sklepie, aptece ustaw świąteczną ściankę do robienia zdjęć (koniecznie z widocznym logo) i zachęć klientów, by wykonywane na niej fotki publikowali na kontach społecznościowych z hashtagiem #najlepszeprezenty.

Możesz połączyć to z konkursem – najciekawsze opublikowane zdjęcie wygrywa voucher do wykorzystania w twoim punkcie. W ten sposób zwiększysz zasięgi organiczne i dotrzesz do nowej grupy klientów.

AUTORKA ZAJMUJE SIĘ PR-EM I KOMUNIKACJĄ SIECI GABINETÓW I INSTYTUTÓW KOSMETYCZNYCH YASUMI – YASUMI.PL ORAZ PROWADZI BLOG WIZERUNKOWY O SZTUCE RELAKSU I PIELĘGNACJI – DOMOWESPOSOBYSPA.PL

66 / 66_sztuka_sprzedazy.indd 66

30.11.2018 18:34

reklamy.indd 1

30.11.2018 18:36

reklamy.indd 6

30.11.2018 18:39