Kosmetyki czerwiec 2013 web

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

6-7 2013

nr czerwiec-lipiec

Krem w wielkim mieście Zawód:

blogerka

Koloryzacja takie farby lubimy!

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

Syoss Oleo Intense, więcej na str. 58

// w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

dyto

Drodzy Czytelnicy!

O

d 18 lat docieramy do Waszych sklepów, biur, salonów i nigdy Was nie zawiedliśmy, zawsze dostarczając rzetelnej wiedzy z dynamicznie zmieniającego się rynku. Staramy się nadążać za jego potrzebami, i tak jak zmieniają się technologie produkcji, opakowania, marketing, my także na bieżąco podążamy za trendami. Jedno przez tych 18 lat pozostało niezmienne – nasz szacunek do branży i osób ją reprezentujących oraz rzetelność naszej działalności.

Każdego miesiąca wszystkie sklepy kosmetyczne w Polsce otrzymują egzemplarz naszego magazynu, a jego pracownicy czerpią praktyczne informacje z jego treści.

Nasza niepodważalna pozycja na rynku wynika także z Państwa ocen naszej pracy oraz z mierzalnych dowodów na korzyści osiągane przez Wasze firmy, wynikające ze współpracy z tytułem „Kosmetyki”. Widzimy, że Państwo to doceniają, dając nam na bieżąco dowody swojego zaufania.

Siła argumentów czy argument siły? „Kosmetyki” zawsze wybierają to pierwsze!

Naszą siłę w biznesie czerpiemy z wiarygodnej pracy na rzecz swoją i Państwa, bliskich i długoletnich kontaktów z rynkiem, etyki zawodowej: bez oceniania i komentowania innych graczy. Nigdy nie uciekamy się do metod czarnego PR-u, podchodów, wojenek… Szkoda nam na to naszego cennego czasu, który wolimy poświęcić Państwu i naszemu miesięcznikowi. Dlatego nieustannie inwestujemy w rozwój magazynu, dodatków i akcji specjalnych.

Jeden z nich – „Qltowy Dodatek” – otrzymają Państwo razem z czerwcowym wydaniem magazynu „Kosmetyki”.

Jesteśmy przekonani, że po raz kolejny nie zawiedliśmy Państwa oczekiwań i oczywiście życzymy miłej lektury.

Do zobaczenia na Qltowej Gali

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | czerwiec 2013

4 | SPIS TREŚCI

12

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn ¨ Kosmetyki¨: AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice ANIA, ul. Czajkowskiego 55, 38-400 Krosno AN-MAR, ul. Poznańska 91, 62-020 Swarzędz-Jasin ANNA, ul. Stawiszyńska 127, 62-800 Kalisz ART-CHEM, ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz BAX GLIWICE, ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BENITA, ul. Wiejska 15, 56-400 Oleśnica BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN, ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS, ul. Rzemieślnicza 4-6, 63-900 Rawicz COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153j, 18-400 Łomża DABOX, ul. Łąkowa 26b, 47-400 Racibórz DAVI, ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART., ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO, ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA, ul. Lubelska 32, 10-409 Olsztyn DELKOR, ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS DYSTRYBUCJA, ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOMINIUM, ul. Królewiecka 105 a, 82-300 Elbląg DRABKO, ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUKAT, ul. Na Zapleczu 18, 87-100 Toruń DUO, ul. Wenedów 3, 75-847 Koszalin EKOS KOWALSCY, ks. bpa Bednorza 2a-6, 40-394 Katowice EWA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica FIRLIT, ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW, ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GAMA, ul. Starowiejska 25, 22-400 Zamość GLER, ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW, ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin

HALINA, ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER, ul. Głogowska 22, 45-315 Opole HURTOWNIA ANIA, Dojazd Staroniwa 13, 35-011 Rzeszów JAVENA, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki JHR, ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław KAMAL, ul. Przemysłowa 14, 85-758 Bydgoszcz KOMPLEX - TORUS, ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa KORONA-KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz KOS-CHEM, ul. Antoniego Abrahama 2, 80-307 Gdańsk KRYZOSTAM, ul. Namysłowskiego 2, 22-400 Zamość LAMS, ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy LESTER, ul. Dekarska 11, 02-413 Warszawa ŁÓDZKI RYNEK HURTOWY, ul. Budy 4 hala 4, 91-610 Łódź LUBERDA, ul. Wolska 88, 33-111 Koszyce Małe LUBERDA, ul. Pienińska 156, 34-431 Ostrowsko MATCHEM 2000, ul. Hallerów 14b, 32-050 Skawina MCR CORPORATION, ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice MERKURY, ul. Pucka 28, 81-036 Gdynia NASZA HURTOWNIA, ul. Sidorska 102, 21-500 Biała Podlaska NAVO TYCHY, ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NAVO NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO POZNAŃ, ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce NOWA NOWACZESCY, ul. Okrężna 25, 05-600 Grójec PARYS, ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA, Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ, ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD JELENIA GÓRA, ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra

PGD KRAKÓW, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD MARPIO, ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE, ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD POZNAŃ, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD REGUŁY, ul. Stanisława Bodycha 97, Reguły, 05-820 Piastów PGD WROCŁAW, ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław PH AMA, ul. Matuszewska 14 bud. 11, 03-876 Warszawa PH DAN, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin PH WALDI, ul. Żabikowska 45, 62-052 Komorniki PH WALDI, ul. Zakładowa 7, 62-510 Konin PH WALDI, Franowo hala OW 3 box 240, 61-302 Poznań PHU GRECKI, ul. Długa 5, 58-309 Wałbrzych PHU KOGRAKO, ul. Sandomierska 6, 39-200 Dębica POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok ROJAN, ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA, ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów SONIA, ul. Zagnańska, 25-558 Kielce SUBIEKT 1. DYSTR. GOLDEN ROSE, INTER VION, ul. Konna 27a, 80-174 Otomin ŚWITAŁY, ul. Brukowa 6/8, 91-341 Łódź T&T, ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX, ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA, ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO, ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO, ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS, ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT, ul. Ustronna 3/9, 93-360 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Pozkal | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Syoss Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

6-7 2013

nr czerwiec-lipiec

45

Letnia wersja makijażu

Od redakcji

3

Aktualności

6

Nowości Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje

12

Bestsellery

29

Asortyment — kremy miejskie Krem w wielkim mieście

30

Składniki — wyciągi owocowe Owocowa pielęgnacja

34

Asortyment — pielęgnacja Primer, starter, baza, lekki krem

38

Dossier — makijaż Letnia wersja makijażu

45

Dossier — makijaż Róż zamiast brązera

50

Asortyment — lakiery do paznokci Kolor rządzi!

52

Asortyment — farby do włosów Bezpieczne farbowanie, większe zainteresowanie

57

Asortyment — kosmetyki na wakacje 63 Kosmetyczka wszechmogąca

Bezpieczne farbowanie, większe zainteresowanie

57

Raport — handel Na Podkarpaciu rządzi Wispol

65

Handel — wydarzenia Konferencja Jasmin w Szczyrku

67

Rynek — wywiad Nos na zakupach Bezpieczeństwo pacjenta to priorytet

68

Medycyna estetyczna — zabiegi Skuteczna walka z cellulitem to bitwa na kilku frontach

72

Marketing — blogi Blogerki – nowe celebrytki

74

Wydarzenia

76 kosmetyki | czerwiec 2013

6 | AKTUALNOŚCI

Nowe perfumy Rihanny – na rynku jeszcze przed gdyńskim koncertem gwiazdy Do stworzenia trzeciego zapachu Rihanna zaprosiła legendarnego twórcę perfum Harry’ego Firmenicha. Mieszanka pełnych pasji osobowości tych dwojga była gwarancją tego, że stworzony przez nich zapach jest niezwykle prowokacyjny i przykuwający uwagę. Wiodąca nuta głowy będąca kombinacją nektaru guawy, mandarynki oraz gruszki daje fanom możliwość poczucia ojczystego Barbadosu, z którego pochodzi gwiazda. Bijące serce zapachu otwiera gorące i zarazem delikatne połączenie akordów kwiatu pomarańczy, płatków gardenii oraz aksamitnego jaśminu (sambak).

Kusząca, mleczna baza tego niesamowitego zapachu splata ze sobą woń piżma wraz ze świeżą i kobiecą waniliową orchideą. – Mój trzeci zapach Nude jest nie tylko delikatny, ale także ważny – to zapach, poza którym nie będziesz chciała mieć na sobie nic innego. Ciągle nie mam go dość – mówi Rihanna. Już po swoim pierwszym spotkaniu z tą wyjątkową, owocową mieszanką orientalnych nut zapachowych można zauważyć, że Nude by Rihanna przywodzi na myśl skojarzenia nagiej skóry oraz małych, prostych przyjemności. Flakon został zainspirowany niezwykle kobiecym studyjnym albumem Rihanny zatytułowanym „Unapologistic”. Pierwszy signiel pochodzący z tego krążka „Diamonds” podbił listy przebojów aż w 15 krajach i okazał się najszybciej wspinającym się po notowaniach w historii piosenkarki szlagierem. Prawdziwym tegorocznym hitem jest informacja, że Rihanna zagra w Gdyni specjalny koncert na lotnisku w Gdyni Kosakowie tuż po zakończeniu festiwalu Open’er.

Nowy punkt Organique w Koronie Kielce

Salon Organique o powierzchni 43 mkw. zlokalizowany będzie na poziomie -1 obok Multikina i wejścia do Pure Fitness. W asortymencie Organique znajdują się produkty do kąpieli i pielęgnacji ciała: kule, pudry, masła, peelingi, a także oleje, szampony, maski, algi, glinki. Galeria Korona to 136 sklepów. – Oprócz sklepu Organique branża drogeryjna w Galerii Korona jest reprezentowana przez perfumerie Sephora oraz Douglas, drogerie Rossmann lub Superpharm, a także salony Ziaja, Golden Rose czy Inglot – powiedział Mariusz Kowalczyk z Libra Projekt.

Kate Moss ambasadoruje kolejnej marce

Fryzjerska sztuka wyobraźni

6 kwietnia br. w Poznaniu miało miejsce spektakularne wydarzenie w branży fryzjerskiej – Artègo Prestige Night, które po raz drugi zorganizowała marka Artègo.

Wyjątkowe połączenie świata fryzjerskiego z rozrywką na najwyższym poziomie zgromadziło ponad 500 osób w Iglicy (hala wystawiennicza Międzynarodowych Targów Poznańskich). Był to dzień pełen pokazów fryzjerskich prezentujących obecne trendy we fryzjerstwie, aktualne kolekcje oraz niebanalne stylizacje wykonane przez najlepszych stylistów z kraju i zagranicy.

magazynkosmetyki.pl

St. Tropez, wiodąca i kultowa marka produktów samoopalających i skin finishing, wybrała Kate Moss na globalną twarz marki. Światowej sławy ikona mody i piękna, wnosząc swój wyjątkowy wdzięk i osobowość, staje się pierwszą w historii ambasadorką produktów St. Tropez. – Jestem bardzo podekscytowana współpracą z marką St. Tropez. Ze względu na nietuzinkowość marki i zaufanie do niej używam jej produktów od początków jej istnienia. Zawsze czuję się bardziej pewna siebie z opalenizną stworzoną dzięki St. Tropez – mówi Kate o swojej nowej roli.

8 | AKTUALNOŚCI

Nivea zachęca do pielęgnowania bliskości Pod hasłem „Pielęgnuj bliskość z Nivea” ruszyła kampania promocyjno-wizerunkowa Nivea Polska, lidera polskiego rynku kosmetycznego. Od połowy maja do lipca 2013 r. marka będzie angażować konsumentów w szereg lokalnych i ogólnopolskich akcji, by każdy mógł znaleźć swój sposób na pielęgnowanie bliskości. Celem nadrzędnym podejmowanych w ramach kampanii działań jest wzmocnienie wizerunku Nivei jako firmy, która na co dzień dba nie tylko o pielęgnację ciała, lecz także bliskość między ludźmi.

– Nivea od lat dba o pielęgnację Polaków – tłumaczy Jakub Góralczyk, junior PR manager Nivea Polska. – Zna i obserwuje swoich konsumentów, więc wie, że kochają swoje rodziny i przyjaciół – z nimi chcą cieszyć się życiem.

Dlatego wspiera ich, troszcząc się o nich każdego dnia. „Pielęgnuj bliskość z Nivea” to odpowiedź na pytanie, jak wzmacniać rodzinne, ciepłe relacje i razem cieszyć się życiem, spędzając ze sobą wolne chwile. W ramach kampanii zaplanowano szereg lokalnych działań ambientowych – rodzinne imprezy w kilku polskich miastach. Pozwolą ich mieszkańcom na chwilę relaksu w gorące dni. Są to: – „Wspólny chłodzący prysznic” w Olsztynie (19.05.2013 r.), – „Powrót do dziecięcej beztroski” w Katowicach (01.06.2013 r.), – „Słodkie nicnierobienie razem” we Wrocławiu (09.06.2013 r.), – „Weekendowe śniadanie na trawie” w Poznaniu (23.06.2013 r.), – „Wspólne budowanie zamków z piasku” w Gdańsku (29.06.2013 r.).

– Wspólne, aktywne spędzanie czasu sprawia, że relacje między ludźmi zacieśniają się jeszcze mocniej – podkreśla Góralczyk. – Nivea pragnie być blisko swoich konsumentów na co dzień. W kampanii położymy więc duży nacisk

na to, by znaleźć się tuż obok nich, nie tylko w sklepie, lecz także podczas chwil relaksu z rodziną. Stąd liczne eventy lokalne w naszej kampanii. A to tylko część niespodzianek na najbliższe tygodnie.

25 maja wystartowała loteria konsumencka, która potrwa do 13 lipca. Nivea zachęci konsumentów do zakupu produktów marki w dowolnym punkcie sprzedaży za kwotę min. 25 zł, zachowania paragonu, a następnie odwiedzenia strony www.nivea.pl/pielegnujbliskosc w celu rejestracji. Każdego dnia będzie odbywało się losowanie, w ramach którego jedna rodzina będzie miała szansę wygrać rodzinne wakacje w Grecji, zaś 50 innych wygranych otrzyma zestawy kosmetyków Nivei o jednostkowej wartości 170 zł. W trakcie całego czasu trwania loterii marka nagrodzi więc 50 polskich rodzin wakacjami w Grecji oraz rozda 2,5 tys. zestawów kosmetyków!

W ramach kampanii „Pielęgnuj bliskość” Nivea zaplanowała silne wsparcie w punktach sprzedaży. W ośmiu wybranych galeriach handlowych na terenie Polski w czerwcu pojawią się wyspy Nivei dostępne we wszystkie weekendy miesiąca. Przy każdej wyspie znajdzie się konsultantka marki, która udzieli rad na temat odpowiedniej pielęgnacji skóry; znajdzie się tam również kącik zabaw dla dzieci.

W ramach akcji w punktach sprzedaży pojawią się również dedykowane plakaty, standy, regały i wobblery. Będą im towarzyszyły liczne naklejki podłogowe, hangery podsufitowe, a także automatyczne hostessy. Kampania wizerunkowa wsparta została komunikacją zintegrowaną 360 stopni, która obejmuje zarówno działania ATL, jak i BTL. Są to: aktywacje w sklepach, eventy lokalne, reklama na nośnikach zewnętrznych (citylighty, billboardy, niestandardowe OOH), w prasie, internecie i TV.

Dior doradza

W dniach 23-26 maja 2013 r. w perfumerii Sephora mieszczącej się w warszawskim centrum handlowym Arkadia odbyło się spotkanie z cyklu Dior Backstage Stories. Była to wyjątkowa okazja, aby zapoznać się z tajnikami profesjonalnego wizażu. Makijażyści Dior pokazali, w jaki sposób dzięki technikom i produktom stosowanym za kulisami największych pokazów mody stworzyć szybki, łatwy, a tym samym idealny i prawdziwie profesjonalny makijaż.

Pierwsza perfumeria Douglas w Inowrocławiu Douglas otworzył nowy sklep w Galerii Solnej. Jest to 105. salon sieci w Polsce i pierwszy w 75-tysięcznym Inowrocławiu. Do końca 2013 r. powstanie pięć kolejnych sklepów. Unowocześnione będą też wnętrza już istniejących. Dzisiaj perfumerie Douglas obecne są w 55 miastach na terenie całej Polski. Dotychczas mieszkańcy Inowrocławia mogli robić zakupy w perfumerii internetowej douglas.pl. Teraz do ich dyspozycji oddana została pierwsza w tym mieście stacjonarna perfumeria prezentująca świat marek selektywnych i ekonomicznych. Bogaty asortyment uzupełnia tu strefa usługowa, w której można skorzystać z manikiuru oraz bezpłatnego makijażu. W ofercie nowej perfumerii znajdują się także marki dostępne wyłącznie w Douglas, m.in. Sensai Kanebo International, Collistar, IsaDora. Nowy sklep ma powierzchnię 225 mkw. Został zaaranżowany w podwyższonym standardzie, ma grafitową, elegancką kolorystykę wnętrza i nowoczesne oświetlenie LED, które tworzą klimat przytulnego butiku kosmetycznego.

magazynkosmetyki.pl

Młoda firma – innowacyjny produkt Firma Phenicoptere została założona w 2011 r. przez Monikę Żochowską oraz Ewę Dudzic w celu wprowadzenia na rynek produktów GLOV Hydro Demaquillage – autorskiej linii akcesoriów do demakijażu oraz oczyszczania skóry wyłącznie przy użyciu wody. Pomysł na powstanie produktów narodził się w klinice chirurgii plastycznej w Tanzanii, gdzie zauważono, że skóra uszkodzona i wrażliwa najlepiej re-

Nowy gracz na polskim rynku kosmetycznym Międzynarodowy koncern kosmetyczny B’Iota Laboratories, obecny dotychczas w 23 krajach na czterech kontynentach (Ameryka Północna, Południowa, Europa, Azja), rozpoczął dynamiczną budowę sieci dystrybucji w Polsce. Pierwszą, a jednocześnie flagową marką wprowadzoną do naszego kraju jest linia luksusowych kosmetyków zapobiegających wypadaniu włosów Bioxsine. Niebawem oferta skierowana do polskiego konsumenta zostanie rozszerzona o kolejne cenione na świecie marki kosmetyczne, m.in. Bioxet.

– Międzynarodowi ekonomiści i analitycy widzą ogromny postęp i rozwój Polski.

Stabilny wzrost daje poczucie bezpieczeństwa i został zauważony również przez naszych analityków. Równocześnie Polska jest dużym rynkiem konsumenckim, co w sumie daje przewagę nad innymi krajami regionu. Koncern B’Iota Laboratories widzi ogromny potencjał na polskim rynku, stąd decyzja o otwarciu w naszym kraju spółki-córki. Obecnie skupiamy się na budowaniu szerokiej sieci dystrybucji naszej flagowej marki Bioxsine. To skuteczna i ceniona na świecie kuracja zapobiegająca wypadaniu włosów (seria szamponów i specjalistycznych ampułek serum). Kuracja zapobiega wypadaniu i jednocześnie powoduje wzrost nowych włosów. Jeszcze w tym roku planujemy wprowadzenie na rodzimy rynek innej marki wyjątkowo popularnej wśród kobiet w innych krajach – mam tu na myśli kosmetyki Bioxet likwidujące zbędne owłosienie np. na twarzy, ciele czy w okolicach bikini – mówi Robert Wągrodzki, dyrektor zarządzający polskiego oddziału B’Iota.

oryginalny angielski lakier i pianka do włosów generuje się przy oczyszczaniu jej tylko wodą – bez detergentów czy emulgatorów.

Same prace nad produktem, badania laboratoryjne oraz testy konsumenckie trwały ponad dwa lata. Wykorzystana zaawansowana mikrotechnologia opierająca się na niezwykle małej grubości, unikatowym przekroju włókien oraz przyciąganiu elektrostatycznym pozwoliła na opatentowanie produktów. Obecnie w ofercie znajdują się dwie pozycje: GLOV comfort polecany do mocnego makijażu oraz domowych rytuałów spa, a także GLOV on-the-go polecany w podróży, jak również do torebki w celu odświeżenia czy poprawienia makijażu w trakcie dnia. Firma Phenicoptere współfinansowana jest przez fundusz inwestycyjny AIP Seed Capital, który wspiera innowacyjne start-upy o potencjale globalnym. Pozyskała również fundusze unijne z programu Innowacyjna Gospodarka na rozwój eksportu. Obecnie trwają poszukiwania oraz rozmowy z potencjalnymi inwestorami w celu wprowadzenia produktów GLOV na rynek globalny oraz rozwoju portfolio o inne innowacyjne produkty.

An-Mar inwestuje w nowy kanał dystrybucji Hurtownia kosmetyczna An-Mar ze Swarzędza pod Poznaniem stawia na kolejny, po sklepach kosmetycznych, spożywczo-przemysłowych i aptekach, kanał dystrybucji. Andrzej Gryciuk ujrzał potencjał w rosnącej liczbie gabinetów kosmetycznych.

JHurtownia dostarcza profesjonalne linie kosmetyczne, artykuły higieniczne oraz do dezynfekcji skóry właśnie do salonów piękności. Sprzedaż dobrze rokuje – obroty są satysfakcjonujące, a w planach jest poszerzenie grona odbiorców o salony fryzjerskie.

Professional Touch Niezmiennie od 20 lat najwyższa jakość za rozsądną cenę.

• utrwalenie włosów przez cały dzień • nie skleja włosów, są miękkie w dotyku • nie wysusza włosów, łatwo je rozczesać • posiada filtr UV aby chronić włosy

Produkty dostępne w drogeriach i dobrych sklepach kosmetycznych.

kosmetyki | czerwiec 2013 więcej na www.statestrong.pl

10 | AKTUALNOŚCI

Plejada gwiazd odkrywa letnie nowości kosmetyczne Eveline 16 maja w Soho Factory w Warszawie odbyła się trzecia edycja plebiscytu Plejada Top Ten. Na imprezie wręczono statuetki dla najbardziej wyróżniających się postaci polskiego show-biznesu. Laureatami nagrody w tym roku zostali m.in.: Małgorzata Socha, Magda Gessler, Weronika Rosati, Michał Żebrowski i Borys Szyc. Firma Eveline Cosmetics była partnerem gali Plejada Top Ten 2013. Tego wieczoru oprócz nominowanych i laureatów można było spotkać plejadę najpopularniejszych gwiazd show-biznesu, m.in.: Teresę Rosati, Nataszę Urbańską, Martę Wierzbicką, Weronikę Książkiewicz, Beatę Sadowską, Ewę Szabatin, Wojciecha Medyńskiego, Patricię Kazadi, Tamarę Arciuch, Bartosza Kasprzykowskiego, Ramonę Rey, projektantów: duet Paprocki & Brzozowski, Macieja Zienia, Łukasza Jemioła, Plicha, Dawida Wolińskiego.

Po zakończonej imprezie goście z dużym zainteresowaniem i radością przyjmowali upominki przygotowane przez Eveline Cosmetics. Firma zaprezentowała swoje nowości – kosmetyki do pielęgnacji i makijażu.

Ziaja marką godną zaufania

13. edycja badań marketingowych Trusted Brands 2013 przeprowadzona wśród Polaków pokazała, że najczęściej wymienianą polską marką kosmetyczną godną zaufania jest Ziaja. Marka ta uzyskała najwyższe ze wszystkich marek oceny aż czterech atrybutów i jest laureatem Kryształowego Godła. Są to oceny za jakość, za stosunek wartości do ceny, za zrozumienie potrzeb klienta oraz za społeczną odpowiedzialność.

Coty kończy współpracę z Anną Przybylską

W związku z ujednoliceniem strategii wizerunkowej marki Astor na świecie 1 lipca 2013 r. dobiega końca wieloletnia współpraca firmy Coty Polska z Anną Przybylską. Od lipca br. jedyną twarzą Astor na wszystkich nośnikach ATL i BTL pozostaje Heidi Klum, która od trzech lat jest twarzą i doradcą kreatywnążym marki na wszystkich rynkach, na których ta jest obecna. Anna Przybylska pełniła funkcję ambasadorki Astor w Polsce od 2004 r. To między innymi dzięki niezwykłej urodzie aktorki oraz jej sympatycznej osobowości kosmetyki kolorowe Astor cieszą się na polskim rynku dużym powodzeniem. Firma wierzy jednak, że globalne ujednolicenie wizerunku marki i liczne działania promocyjno-reklamowe, które podejmuje Coty, przyczynią się do dalszego wzrostu udziałów rynkowych tej marki.

Makijażowa premiera Make Up Marionnaud

Marka Marionnaud należąca do sieci Perfumerii Marionnaud stworzyła pierwszą w historii linię kosmetyków do makijażu. Z nową kolekcją Marionnaud wiosna-lato 2013 będziesz lekka, eteryczna, zmysłowa i kusząca. Wszystkie produkty do makijażu nie tylko rewelacyjnie wyglądają, są także wyjątkowo przyjemne w użyciu, mają innowacyjną teksturę, zapewniają równomierne pokrycie, są długotrwałe, a także delikatne i miłe w dotyku. Misją produktów jest podkreślenie naturalnego piękna. Kolekcja Marionnaud to idealne przygotowanie na spotkanie z latem: dodaje świeżości i rozpromienia. Jako pierwsze prezentujemy: maskarę, pomadki i lakiery do paznokci.

magazynkosmetyki.pl

Olay najcenniejszą marką kosmetyczną na świecie 2012 roku Marka Olay jest doceniana przez kobiety na całym świecie, czego potwierdzeniem jest niezależna wycena wartości marek przeprowadzona przez wiodącą firmę doradczą Brand Finance PLC, według której została uznana za najcenniejszą markę kosmetyczną 2012 r. na świecie. Pod uwagę były brane wszystkie firmy kosmetyczne, spośród których wyłonionych zostało top 50 najbardziej wartościowych marek kosmetycznych. Ocena oparta została na szeregu wskaźników finansowych, takich jak popyt rynkowy, wartości niematerialne i wskaźniki wzrostu. Na podstawie danych zebranych przez międzynarodowy zespół anality-

ków uznano, że w 2012 r. to właśnie Olay była najcenniejszą marką kosmetyczną. Pozycję numer jeden marka utrzymuje już trzeci rok z rzędu, po raz kolejny pokonując brandy konkurencyjne. Olay dzięki szerokiej gamie produktów odpowiada na różnorodne potrzeby skóry kobiet w różnym wieku. W swoim portfolio ma kosmetyki oczyszczające, głęboko nawilżające, przeciwzmarszczkowe, ujędrniające czy modelujące. W Polsce ambasadorką linii Olay Total Effects jest Joanna Brodzik, znana aktorka, piękna kobieta, która postawiła na pielęgnację wielofunkcyjną, szybką i skuteczną. Konsumentki na całym świecie cenią kosmetyki Olay przede wszystkim za wielozadaniowość i ich natychmiastowe działanie połączone z długofalowymi efektami przeciwzmarszczkowymi.

Kama w Drogeriach Polskich

Kama dość długo opierała się zakusom na przyłączenie do którejś z sieci handlowych, choć ofert, jak mówiła Mariola Frysiak, nie brakowało. Podczas majowej konferencji handlowej w Szczyrku Kama ogłosiła, że dołącza do franczyzowej sieci Drogerie Polskie. Kama posiada 8 drogerii i jedną perfumerię. W Drogeriach Polskich zrzeszonych jest natomiast na zasadzie franczyzy około 300 placówek.

Bliski Wschód bliski Polakom Na targach Beautyworld w Dubaju obecnych było ponad 20 polskich wystawców. Swój udział w tej największej imprezie wystawienniczej na Bliskim Wschodzie oceniają oni bardzo pozytywnie

P

olski Pawilon Narodowy cieszył się dużym zainteresowaniem odwiedzających. Został także dostrzeżony przez przedstawicieli lokalnych władz – odwiedziła go m.in. Raja al Gurg, szefowa Dubai Business Woman Council, której towarzyszył ambasador RP w Emiratach Adam Krzymowski.

Nowe kontakty, nowe kontrakty – Ziaja Ltd. po raz drugi wystawiała się na targach BeautyWorld Middle East w Dubaju, po raz pierwszy w ramach Polskiego Pawilonu Narodowego, który prezentował się bardzo dobrze. Jesteśmy zadowoleni z udziału w tegorocznej edycji. Udało nam się nawiązać nowe kontakty handlowe oraz spotkać ze współpracującymi już z naszą firmą kontrahentami z Bliskiego Wschodu i Azji – powiedziała Lidia Ziaja, kierownik eksportu Ziaja Ltd. Liczba wystawców na targach w Dubaju wzrosła o ponad 30 proc. w stosunku do ubiegłego roku.

Rozwój targów przekłada się - według odczuć polskich wystawców – na wzrost liczby odwiedzających. – Targi w Dubaju z roku na rok są coraz większe, przez co dają możliwości coraz szerszej ekspansji. W tym roku stoisko Verony odwiedziła wyjątkowo duża liczba klientów.

Największym zainteresowaniem z naszej bogatej oferty cieszyły się kosmetyki do makijażu oraz produkty do koloryzacji włosów. Duże zainteresowanie wzbudziło również samo stoisko, które ulokowane było w obrębie Polskiego Pawilonu Narodowego przyciągającego rzesze zwiedzających. Liczymy na to, że pozytywne opinie na temat naszych produktów przełożą się na liczbę zawartych kontraktów – stwierdziła Katarzyna Olędzka, brand & PR manager, Verona Products Professional.

Niektórzy wybierają Bliski Wschód od lat…

Nic więc dziwnego, że dla niektórych firm targi w Dubaju są jednymi z najważniejszych w kalendarzu. Filcho Komov, dyrektor rozwoju eksportu Eveline Cosmetics, mówi: - Targi BeautyWorld Middle East są tradycją dla

Eveline Cosmetics. Jesteśmy jedyną polską firmą, która przez osiem lat, bez żadnej przerwy, uczestniczy w nich.

Udział w nich jest okazją do zaprezentowania nowości dedykowanych na te rynki. Wystawcy zwracają także uwagę na to, iż targi w Dubaju są kluczowe dla Bliskiego Wschodu i przyciągają zainteresowanych z wielu państw tego regionu. Targi naprawdę pozwalają dotrzeć do bardzo szerokiego grona odbiorców. – Spotkaliśmy się praktycznie ze wszystkimi naszymi klientami z regionu, którzy odwiedzili nasze stoisko, pochodzącymi z takich krajów jak Zjednoczone Emiraty Arabskie, Arabia Saudyjska, Katar, Kuwejt, Iran, Pakistan, Jordania, Liban, Syria, Maroko, Egipt, Sudan. Dokończyliśmy wcześniej rozpoczęte rozmowy z klientami m.in. z Jemenu, Kenii, Bangladeszu, Nepalu, Malezji i Algierii. Nawiązaliśmy także kontakty z potencjalnymi klientami z Kamerunu i Nigerii – dodaje Komov.

Duży rynkowy potencjał Polscy wystawcy podkreślają potencjał rynkowy Bliskiego Wschodu. Marta Cieślak, export manager w firmie Biogened, stwierdza: – Bliski Wschód to rynek o dużym potencjale. Cieszymy się z zainteresowania naszymi produktami: podczas targów prezentowaliśmy nasze flagowe marki Dermedic i Phénomé. Szczególną uwagę zwracano na balsamy i kremy z wysokimi mineralnymi filtrami UV oraz na linię kosmetyków do pielęgnacji włosów. Po kilku wiążących rozmowach jesteśmy przekonani, że targi w Dubaju okażą się doskonałym narzędziem do promocji polskich kosmetyków na arenie międzynarodowej.

Do ekspansji na rynek ZEA polskich producentów zachęcali przedstawiciele Ambasady RP w Abu Dhabi, którzy w każdym dniu targów odwiedzali polskich wystawców.

Ambasador Adam Krzymowski stwierdził: – Naprawdę warto tutaj być, tutaj robić biznes, co pokazują choćby obroty handlowe między naszymi krajami. Tylko w zeszłym roku wzrosły o 50 proc. (od stycznia 2012 do stycznia 2013), a w ciągu ostatnich dwóch lat niemalże podwoiły się. Co więcej, 90 proc. tego obrotu to eksport z Polski.

kosmetyki | czerwiec 2013

12 | NOWOŚCI | MASOWE Nowa odsłona

Klasyczne, niebieskie, okrągłe opakowanie Nivea Creme to ikoniczny design, który stał się inspiracją do stworzenia nowego wzornictwa produktów do pielęgnacji ciała i twarzy. Wieczka i zamknięcie zostały zaprojektowane w niebieskim kolorze z opracowanym na nowo logo. Zmiana wzornictwa opakowań to kolejny krok w stronę realizacji idei zrównoważonego rozwoju. Nowy design pozwolił zredukować wagę opakowań i rozmiar etykiet o 23 proc., dzięki czemu zajmują one mniej miejsca w transporcie.

Cena: 14,99 zł/250 ml, 19,99 zł/400 ml Dystrybutor: Nivea Polska

Ozdobna objętość

Linia Got2b Volumania Schwarzkopf składająca się z pianki w sprayu, pudru w sprayu oraz lakieru do włosów dodaje fryzurze objętości, skutecznie utrwala ją oraz ma innowacyjne sposoby aplikacji.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Zacznij od włosów

Formuła Miracle Moist dla suchych i zniszczonych włosów została wzbogacona australijskim olejkiem z orzechów makadamia bogatym w składniki odżywcze. Cała linia Aussie pomaga intensywnie nawilżyć i wygładzić włosy, chroniąc kosmyki przed uszkodzeniami.

Włosy są miękkie w dotyku, lśniące, łatwiej się układają.

Cena: 27,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

magazynkosmetyki.pl

Przepis na rudość

Kolekcja czerwieni Palette Intensive Color Creme z Płynną Keratyną, na którą składają się trzy odcienie (miedź, kasztanowa czerwień oraz intensywna czerwień), dzięki nowej, udoskonalonej formule zapewnia do 50 proc. dłuższą intensywność koloru, chroni go przed blaknięciem oraz nadaje włosom perfekcyjny wygląd. Dodatkowo dzięki swoim właściwościom pielęgnującym pozostawia strukturę włosa odczuwalnie bardziej miękką i gładszą.

Cena: 16 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Śnieżnobiały uśmiech

Pasta Blend-a-med 3D White Luxe Pearl dzięki zawartości naturalnego proszku z pereł usuwa nawet 80 proc. przebarwień powierzchniowych, przywracając naturalną biel zębów. Dzięki swojej delikatnej formule jest bezpieczna dla szkliwa i może być stosowana codziennie.

Unikatowe połączenie składników nie tylko usuwa przebarwienia z trudno dostępnych miejsc, ale też wzmacnia szkliwo i zapobiega powstawaniu ubytków.

Cena: 15,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Przenośne odświeżenie

Chusteczki Cleanic Clean & Chic nasączone płynem antybakteryjnym zostały zaprojektowane do szybkiego odświeżania oraz oczyszczania skóry w ciągu dnia.

Mają przyjemny kwiatowy zapach, który zapewnia długotrwałe uczucie świeżości.

Dodatkowo małe estetyczne opakowanie z wygodnym systemem zamykania sprawia, że produkt idealnie nadaje się do torebki.

Cena: 2,99 zł Dystrybutor: Harper Hygienics

14 | NOWOŚCI | MASOWE

Połączenie idealne

Pupa BB Cream + Primer łączy nawilżające i rozświetlające właściwości kremu BB z zaletami bazy pod makijaż. Podkreśla naturalny kolor cery, maskuje drobne niedoskonałości oraz sprawia, że skóra staje się jedwabiście gładka. Ma lekką formułę, zawiera SPF 20, witaminę E oraz kwas hialuronowy.

Cena: 67 zł Dystrybutor: Baltic Company

Opalanie pod kontrolą

Wodoodporny olejek do opalania Eveline Sun Care SPF 15 zawiera najnowszej generacji filtry UVA i UVB działające w synergii z beta-karotenem, zapewniając profesjonalną ochronę skóry. Olejek przeciwdziała uszkodzeniom DNA komórek, a dzięki ekstraktowi z orzecha włoskiego oraz kompleksowi witamin A, E i F głęboko odżywia, nawilża, ujędrnia i chroni przed nadmiernym przesuszeniem. Kosmetyk wzmacnia i utrwala efekt opalenizny.

Olejki dostępne są również w wersji SPF 20 i 25 oraz SPF 6 i 10 z arganem.

Cena: 23 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Upiększające peptydy

Kosmetyki przeciwzmarszczkowe Cashmere dla kobiet po 35., 45. i 55. roku życia zawierają kwas hialuronowy w specjalnej formie, który intensywnie nawilża i wygładza naskórek. W zależności od potrzeb skóry w danym wieku receptury kremów wzbogacono o silnie działające peptydy. W kremach 35+ znajdują się peptydy magnezu, w preparatach 45+ peptydy miedzi, a w produktach dedykowanych dla pań po 55. roku życia peptydy krzemu.

Nowatorska jest także hybrydowa formuła kosmetyków, które łączą w sobie działanie kremu i serum. Wszystkie preparaty zapewniają doskonałe napięcie skóry.

Cena: 41 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Tradycyjna forma

Receptura Mydła Różanego w kostce Barwy to w 100 proc. naturalna i roślinna baza pozyskana z oleju palmowego, połączona ze składnikami aktywnymi takimi jak: ekstrakt z dzikiej róży, masło shea oraz witamina E. Produkt oczyszcza, nawilża, koi skórę oraz wzmacnia barierę ochronną, polepszając jej kondycję.

Cena: 8 zł Dystrybutor: Barwa

Piękna i zdrowa opalenizna

Lirene przygotowało ofertę kosmetyków chroniących przed słońcem, wśród których znajdują się te do stosowania przed opalaniem, w trakcie opalania i po nim. Pomagają one zabezpieczyć skórę przed całym spektrum promieniowania UV. Innowacją w linii jest Sun Starter – preparat pielęgnacyjny, którego stosowanie dwa tygodnie przed ekspozycją na słońce pomaga uzyskać pożądaną, piękną opaleniznę. Produkt przyspiesza proces opalania oraz wzmacnia złocisty kolor opalenizny.

Działa przeciwrodnikowo, nawilża, wygładza oraz zapobiega powstawaniu podrażnień i zaczerwienień.

Cena: 12,99-26,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

magazynkosmetyki.pl

Spojrzenie w stylu gwiazdy

Żelowy tusz do kresek z serii Studio Artist w precyzyjny sposób pozwala na uzyskanie idealnej kreski, która utrzymuje się na powiece przez wiele godzin. Konsystencja eyelinera zapewnia trwałość makijżu, który nie będzie wymagać poprawek, natomiast skośny pędzelek pozwala uzyskać zarówno delikatny, jak i bardzo mocny efekt.

Cena: 30 zł Dystrybutor: Oriflame

Intensywne nawilżania

Koncentrat antycellulitowy

Intensywnie nawilżające balsamy do rąk i ciała Shelley to Koncentraty antycellulitowe Marion zawierają składniki aktywne produkty przeznaczone do codziennej pielęgnacji suchej pomagające zwalczyć uporczywy cellulit i redukować tkankę tłuszskóry. Pozostawiają ją jedwabiście gładką i zdrowo wy- czową. Pięciodniowa kuracja w postaci termoaktywnego koncentratu glądającą. Łatwo się wchłaniają, nie powodując uczucia jest doskonałym wsparciem dla osób mających problem z pomatłustości. Dostępne w wersji: vitamin complex (z witarańczową skórką na udach, pośladkach czy brzuchu. Koncentraty minami E oraz B5), intensive (intensywnie nawilżający), występują w wersji chłodzącej wyszczuplająco-modelującej oraz aloe vera (z naturalnym ekstraktem z aloesu) oraz cocoa rozgrzewającej wygładzająco-ujędrniającej. butter (z masłem kakaowym).

Cena: 9 zł Cena: 6 50 zł Dystrybutor: Marion Dystrybutor: Statestrong

Tatuaż dla każdego

Tatuaż do ciała Delia Body Tattoo to preparat umożliwiający precyzyjne zdobienie ciała w bezpieczny i naturalny sposób. Jego intensywny czarny kolor i specjalna formuła pozwalają szybko i łatwo uzyskać pożądany efekt na skórze, utrzymujący się nawet do trzech dni.

Cena: 13 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Gładkie nogi

Stop łupieżowi

Dzięki przełomowej technologii opierającej się na pomiarze biomarkerów histaminy szampon Head & Shoulders Soothing Care z ekstraktem z eukaliptusa pomaga zwalczać dolegliwości towarzyszące łupieżowi, przynosząc jednocześnie ulgę podrażnionej skórze głowy oraz pozostawiając włosy czyste i wolne od łupieżu. Chroni przed uszkodzeniami włosów, wzmacnia i wygładza.

Cena: 11,99-24,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Maszynka Gillette Venus & Olay to połączenie pięciu ostrzy z paskami żelu zawierającymi nawilżającą formułę Olay. Produkt precyzyjnie i dokładnie goli, a za pomocą żelowych pasków uwalnia substancje zmiękczające, pielęgnujące i zapewniające maszynce poślizg. Po goleniu skóra zostaje nawilżona i gładka.

Cena: 56,99 zł z jednym wymiennym wkładem Dystrybutor: Procter & Gamble

Pielęgnacja dla mężczyzn

Nivea Active Age to przeciwstarzeniowa linia produktów do pielęgnacji twarzy dla mężczyzn dojrzałych. Produkty dzięki naturalnym składnikom aktywnym zapewniają wzmocnienie i wygładzenie skóry. Kremy skutecznie ujędrniają, przyspieszają proces odnowy komórek, regenerują i wzmacniają, natomiast balsam po goleniu 2 w 1 koi podrażnienia, nawilża oraz zmniejsza ryzyko przedwczesnego starzenia się skóry. Linia składa się z nawilżającego kremu na dzień, regenerującego kremu na noc oraz balsamu po goleniu 2 w 1.

Cena: 27,49-39,99 zł Dystrybutor: Nivea Polska kosmetyki | czerwiec 2013

16 | NOWOŚCI | MASOWE

Na słoneczne dni

Linia Dax Sun liczy 26 produktów, wśród których znajdziemy kosmetyki do opalania, po opalaniu oraz przyspieszające i utrwalające opaleniznę. W ofercie znajdują się produkty dla osób o skórze wrażliwej, wymagającej intensywniejszej ochrony, dla miłośników mocnej opalenizny, dla rodzin i dzieci oraz dla osób aktywnie spędzających czas na słońcu.

Balsamy, kremy, mleczko i olejki do opalania o faktorach od 6 do 50+ zawierają wysokiej jakości filtry UVA/UVB Balance, a także składniki pielęgnujące skórę. Preparaty po opalaniu – balsamy, żel i mleczko po przedawkowaniu słońca – koją i łagodzą podrażnienia oraz przedłużają trwałość opalenizny. Dodatkowo w serii znajduje się przyspieszacz opalania i olejek utrwalający opaleniznę.

Cena: 2,00-32,50 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Świeżość w kulce

Antyperspiranty roll-on Soraya zapewniają skuteczną ochronę przed nadmiernym wydzielaniem potu oraz poczucie świeżości i komfort zapachu przez cały dzień.

Formuła łagodna dla skóry. 0 proc. alkoholu. Testowane dermatologicznie. Dostępne w czterech wersjach: delikatność, energia, świeżość oraz zmysłowość.

Cena: 8,50 zł Dystrybutor: Cederroth

Lśniące usta

Ultranawilżenie

AA Technologia Wieku Ultra Nawilżanie to seria kosmetyków oparta na unikatowym połączeniu wyselekcjonowanych składników aktywnie odżywczych, zapobiegających przesuszeniu i niwelujących nieprzyjemne uczucie ściągania z wieloskładnikowym mikrolipidowym systemem MLS, który chroni skórę przed utratą nawilżenia oraz wpływem czynników zewnętrznych. W skład serii wchodzą: nawilżający oraz odżywczy płyn micelarny do demakijażu, żel do mycia twarzy, krem nawilżający, nawilżająco-przeciwzmarszczkowy, odżywczo-nawilżający, starter nawilżający oraz krem BB 9 w 1. Na rynku dostępna jest również seria dedykowana dla cery wrażliwej oraz dla cery mieszanej.

Cena: 13-19 zł Dystrybutor: Oceanic

magazynkosmetyki.pl

Błyszczyki Perfect Stay 8H to 11 połyskujących kolorów.

Kosmetyki zapewniają odpowiednie nawilżenie, uczucie gładkości, idealne pokrycie i utrzymują się nawet do ośmiu godzin. Mają gęstą konsystencję.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Coty Polska

Jedwabiste włosy

Jedwab Argan Silk Oyster Cosmetics Professional to wyjątkowy olejek o teksturze jedwabiu, który odżywia i wygładza włosy, nie obciążając ich. Głównym składnikiem preparatu jest olej arganowy będący mocnym antyoksydantem.

Chroni on włosy przed negatywnym działaniem czynników zewnętrznych.

Nawilża je, regeneruje, zwiększa elastyczność, nabłyszcza oraz wygładza.

Bardzo dobrze się wchłania, eliminuje skręcanie włosów, ułatwia ich stylizację.

Cena: 69,90 zł Dystrybutor: Tenex

Hydrożelowe nawilżenie

Szminka w kredce

Hydrożelowa maseczka ultranawilżająca do każdego rodzaju cery Bielenda pozwala osiągnąć efekty porównywalne z zabiegiem mezoterapii. Produkt reguluje obecność wody w naskórku i zapobiega jej utracie, dzięki czemu intensywnie i głęboko nawilża. Poprawia elastyczność, jędrność i koloryt skóry, odżywia, regeneruje i wzmacnia naskórek. Opóźnia powstawanie zmarszczek, likwiduje uczucie nieprzyjemnego napięcia skóry, koi i łagodzi podrażnienia.

Cena: 2,20 zł Dystrybutor: Bielenda

Szminka w kredce Soft Sensation Lipcolor Butter Astor to połączenie trwałego koloru szminki, nawilżających właściwości balsamu, blasku błyszczyka z precyzją lip linera. Produkt poprawia kondycję ust, koi, nawilża i zmiękcza je, dodaje połysku oraz zapewnia wygodną aplikację. Jego formuła została wzbogacona pigmentami, które odpowiadają za intensywny kolor każdego z ośmiu odcieni produktu.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Coty

Doskonałe oczyszczenie

Łagodny płyn micelarny do demakijażu twarzy i okolic oczu Soraya stworzony został na bazie delikatnych związków powierzchniowo czynnych i jest przeznaczony do każdego typu cery. Usuwa makijaż i wszelkie zanieczyszczenia z powierzchni skóry, jednocześnie chroniąc jej naturalny płaszcz hydrolipidowy. Zawiera nawilżający ekstrakt z fiołka oraz łagodzący podrażnienia ekstrakt z białej lilii.

Doskonale przygotowuje cerę do dalszej pielęgnacji.

Cena: 12 zł Dystrybutor: Cederroth

Na dzień i na wieczór

Zapach Rihanny

Do stworzenia trzeciego zapachu Rihanna zaprosiła legendarnego twórcę perfum Harry’ego Firmenicha.

Stworzony przez nich Nude jest prowokacyjny i przykuwający uwagę. Nuta głowy to kombinacja nektaru guawy, mandarynki oraz gruszki, natomiast serce zapachu otwiera połączenie akordów kwiatu pomarańczy, płatków gardenii i aksamitnego jaśminu. Kusząca mleczna baza splata ze sobą woń piżma i waniliową orchideę. Butelka odwzorowuje kształt odwróconego obcasa, a jej istotnym atrybutem jest kremowa matowa wstążka. Całość zwieńcza ozdobny korek.

Cena: 169 zł/50 ml Dystrybutor: Sarantis

Czarujące usta

Szminka w płynie Manifesto Paese łączy w sobie silne krycie pomadki i łatwość aplikacji błyszczyka. Zawarte w kosmetyku witaminy A, E, C wspomagają odżywienie i pielęgnację ust, natomiast receptura oparta na olejach nawilżających zapobiega wysuszeniu naskórka.

Dostępna w 12 kolorach.

Cena: 22,90 zł Dystrybutor: Euphora

Kaszmir Trio to matowe, mocno napigmentowane potrójne cienie do powiek. Idealnie dobrane kompozycje kolorystyczne ułatwią wykonanie zarówno delikatnych, jak i intensywniejszych wieczorowych makijaży.

Cienie przeznaczone są do stosowania na sucho, mokro oraz jako eyeliner. Dostępne w pięciu wersjach kolorystycznych.

Cena: 19,90 zł Dystrybutor: Euphora

Podręczny zestaw

Jordan Go! to podręczny zestaw do higieny jamy ustnej, dzięki któremu możesz wyczyścić zęby w każdej chwili i w każdym miejscu. Zawiera pastę do zębów i składaną na pół szczoteczkę.

Cena: 17,49 zł Dystrybutor: Cederroth

kosmetyki | czerwiec 2013

18 | NOWOŚCI | MASOWE Bezpieczeństwo jasnej karnacji

Gładka skóra

Wodoodporny transparentny spray do opalania SPF 20 Formuła Sport przeznaczony jest dla osób o jasnej karnacji. Produkt zawiera fotostabilne filtry UVA i UVB, które chronią przed podrażnieniami, poparzeniami słonecznymi oraz fotostarzeniem. Olejek zapobiega powstawaniu przebarwień, wspomaga ochronę anti-age oraz opóźnia procesy starzenia. Dzięki zawartości kwasu hialuronowego przeciwdziała nadmiernemu wysuszaniu się skóry i utracie wody. Intensywnie nawilża, poprawia jędrność i elastyczność skóry.

Cena: 22 zł Dystrybutor: Bielenda

Gerovital Plant krem przeciw niedoskonałościom skóry przeznaczony jest do ujednolicenia kolorytu i przywrócenia blasku cerze z plamami, nierówną pigmentacją oraz bliznami potrądzikowymi. Dzięki zawartości składników aktywnych kosmetyk rozjaśnia istniejące plamy i usuwa warstwę martwych komórek z powierzchni skóry. Zapobiega powstawaniu nowych plam i starzeniu się skóry oraz przedłuża efekt rozjaśnienia. Dodatkowo natłuszcza, nawilża i odżywia.

Cena: 22,90 zł Dystrybutor: Tenex

Mocne naczynka

Kojący krem na naczynka Gerovital zmniejsza wrażliwość skóry i jej predyspozycje do trądziku różowatego oraz spłyca blizny potrądzikowe. Superoksyd dysmutaza oraz witaminy A i E nadają kremowi działanie przeciwutleniające i neutralizujące szkodliwe działanie czynników zewnętrznych. Pantenol, wyciąg z Boswellia serrata oraz glycyrrhizat potasu zapobiegają podrażnieniom, koją i regenerują skórę. Dzięki zawartości wyciągu z nasion kasztanowca krem zwiększa odporność naczyń włosowatych, polepsza krążenie oraz redukuje podrażnienia i działa ochronnie.

Cena: 36,50 zł Dystrybutor: Tenex

Arganowa maska

Regenerująca maska nawilżająca Argan Oil Bioélixire przeznaczona jest do pielęgnacji włosów zniszczonych, suchych i matowych. Dzięki połączeniu oleju arganowego z dodatkowymi składnikami aktywnymi maska stymuluje wewnątrzkomórkowy proces dotleniania, odbudowuje barierę hydrolipidową naskórka, nawilża i spowalnia proces starzenia się skóry i włosów, przewidziała wolnym rodnikom, zmiękcza i regeneruje.

Cena: 22 zł Dystrybutor: Bioélixire

Mleczko i balsam w jednym

Luksja Care Pro łączy kremowe mleczko pod prysznic ze składnikami balsamu do ciała, dzięki czemu odpowiednio nawilża i wygładza skórę. Linia obejmuje cztery warianty produktu: Soften – mleczko owsiane dodające skórze miękkości, gładkości i elastyczności, Nourish z olejem z pestek dyni o właściwościach nawilżających, natłuszczających i wygładzających, Restore z masłem shea, dzięki któremu skóra jest odżywiona, zregenerowana i odpowiednio chroniona, oraz Enrich z olejem sezamowym nadającym skórze gładkość i elastyczność.

Cena: 7,99 zł/250 ml Dystrybutor: PZ Cussons Polska

magazynkosmetyki.pl

Prosto z Maroka

Argan Vital Skin Oil to łagodny dla skóry kosmetyk typu anti-aging dostarczający aktywnych składników o silnym działaniu odmładzającym bezpośrednio w głębsze warstwy skóry. Produkt nawilża i ujędrnia, działa rewitalizująco, przeciwdziała procesom starzenia się, poprawia elastyczność i jędrność oraz wspomaga odnowę komórek.

Cena: 39,99 Dystrybutor: Cosmatrade

Perła i aloes

Krem nawilżający Koenzym Q10, Perły i Aloes dostarcza skórze energii i stymuluje procesy odnowy komórkowej. Uzupełnia niedobory wilgoci w skórze odwodnionej, mineralizuje ją oraz działa kojąco. Sprawia, że cera staje się jędrna, wygładzona i młodsza. Przywraca właściwy stan równowagi hydrolipidowej oraz fizjologiczny odczyn kwasowo-zasadowy stanowiące konieczną barierę osłonową w ciągu dnia. W skład linii wchodzą również: lekki krem półtłusty Elastin i Nagietek, lekki krem półtłusty Kolagen i Rumianek oraz krem odżywczy półtłusty Argan i Algi.

Cena: 7,52 zł Dystrybutor: Mincer Pharma

Letnia nuta

Viva la Vida! to elegancka letnia woda perfumowana Bi-es. Orientalno-waniliowo-owocowy zapach łączy w sobie woń bergamotki, czerwonych owoców, jaśminu, korzenia irysa, fiołka, róży paczuli, praliny oraz wanilii.

Produkt zamknięto w różowej buteleczce ozdobionej kryształkiem Swarovskiego. Na rynku dostępne są również wody Pink Boudoir, Light the Night oraz Experience the Magic.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Uroda Polska

Bez kurzych łapek

Błyskawiczny Lifting SOS na kurze łapki Eveline dzięki połączeniu zaawansowanych składników aktywnych z nowoczesną technologią SOS Lift & Hyaluron widocznie redukuje zmarszczki wokół oczu. Zapewnia intensywny i długotrwały efekt liftingu, głęboko nawilża i wygładza skórę. Działa kojąco i odprężająco. Rozjaśnia cienie pod oczami, niweluje opuchliznę i obrzęki.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Aromatyczna kąpiel

Perfekcyjny krem

Color Correcting Cream Lumene Finland to doskonały podkład o właściwościach kryjących i matujących. Stworzony dla wszystkich rodzajów cery, niezależnie od wieku i kondycji skóry. W sposób niewidoczny stapia się z naturalną barwą twarzy, niwelując zaczerwienienia, przebarwienia i inne niedoskonałości. Sprawia, że buzia wygląda na wygładzoną.

Właściwości arktycznej borówki brusznicy odmładzają i rozjaśniają skórę. Podkład zapewnia półmatowe wykończenie, które nie podkreśla linii mimicznych.

Cena: 69,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Aromatyczne i pieniące sole do kąpieli On Line Harmony mają właściwości nawilżające, natłuszczające, regenerujące i peelingujące. Produkty ładnie pachną i tworzą delikatną piankę. Linia obejmuje cztery aromatyczne sole: figa, olejek arganowy, oliwka i awokado.

Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Forte Sweden

Na wypadające włosy

Hair Revival Serum Arkany stymulujące porost włosów i zapobiegające ich wypadaniu wzmacnia cebulki włosowe, zapobiega procesom starzenia oraz zmianom związanym z zaburzeniami hormonalnymi. Szczególnie polecane w okresie wzmożonego wypadania włosów, zmian hormonalnych po ciąży, w okresie menopauzy, u mężczyzn w łysieniu androgenowym oraz jako zabiegi profilaktyczne.

Cena: 42 zł Dystrybutor: Arkana

kosmetyki | czerwiec 2013

20 | NOWOŚCI | MASOWE Skuteczne ujędrnienie

Seria AA SlimLine 5D to intensywnie działające preparaty, które dzięki starannie dobranym składnikom aktywnym i skoncentrowanej formule zapewniają skuteczne działanie ujędrniające okolic talii, brzucha, ud i pośladków. W skład linii wchodzą: serum modelująco-wyszczuplające na brzuch i talię oraz serum antycellulitowe na uda i pośladki.

Cena: 14,50 zł Dystrybutor: Oceanic

Moda na blond

Trzy wyjątkowo modne odcienie blond od Palette Salon Colors zawierają formułę z profesjonalną mieszanką pigmentów zapewniającą rozjaśnienie włosów nawet do sześciu tonów. Zestaw koloryzacyjny jest łatwy w użyciu, dzięki czemu samodzielna aplikacja produktu jest bardzo prosta.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Kremowy żel

Linia kremowych żeli pod prysznic Joanna Sensual stworzona została do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju skóry. Dzięki bogatej kremowej konsystencji skóra po umyciu pozostaje odświeżona i miła w dotyku oraz przyjemnie pachnąca. Unikatowa receptura oparta na aktywnych składnikach zapewnia delikatną i skuteczną pielęgnację. Żel występuje w trzech wersjach: z olejkiem arganowym, z proteinami jedwabiu oraz z kolagenem morskim.

Cena: 8 zł Dystrybutor: Joanna

Zdrowa jama ustna

Płyn Listerine Total Care Zero zapewnia sześć korzyści dla zdrowia jamy ustnej, a brak alkoholu gwarantuje mniej intensywny smak. Produkt usuwa bakterie, docierając do wszystkich trudno dostępnych dla szczoteczki i nici miejsc. Redukuje płytkę nazębną, utrzymuje zdrowe dziąsła, wzmacnia zęby w walce z próchnicą, pomaga zachować ich naturalną biel oraz odświeża oddech.

Cena: 10,99 zł/250 ml Dystrybutor: Johnson & Johnson

Przyjemne golenie

Maszynka Wilkinson Xtreme3 Ultimate została wyposażona w dwa paski nawilżające z podwójną dawką aloesu i witaminą E zapewniające odpowiedni poziom nawilżenia skóry, ochronę podczas golenia oraz łagodzenie podrażnień powstałych po goleniu. Trzy elastyczne ostrza dopasowują się do kształtu twarzy i zapewniają dokładne golenie.

Dzięki antypoślizgowej rączce maszynka nie wyślizguje się z rąk.

Cena: 15,49 zł Dystrybutor: Energizer

Podkreślona opalenizna

Letnia kolekcja Oriflame Giordani Gold Tintarella di Riviera podkreśla opaleniznę, nawilża i chroni skórę przed promieniami UV. Kolekcja składa się z nawilżającego kremu koloryzującego, wodoodpornego tuszu do rzęs oraz błyszczyka do ust.

Cena: 39-49 zł Dystrybutor: Oriflame

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | czerwiec 2013

22 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE

Serum w kremie

Kremoserum Revitacell łączy właściwości lekkiego kremu z działaniem stężonego serum. Preparat pobudza produkcję kolagenu i innych białek oraz opóźnia proces starzenia się komórek naskórka i skóry właściwej.

Cena: 130 zł Dystrybutor: Revitacell

Kolekcja Kleopatry

Wygładzone zmarszczki

Duet formuł

Duet kosmetyków Glow

by Dr.Brandt: Overnight Resurfacing Serum oraz Ruby Crystal Retinol Hydracrème, zawiera formuły poprawiające kondycję skóry, przywraca jej blask i pozostawia młodą i promienną. Poprzez połączenie w formule koncentratu retinolu z kompleksem mikrokryształów rubinu kosmetyki umożliwiają natychmiastową odnowę skóry, niwelują drobne zmarszczki, przebarwienia i rozszerzone pory, przeciwdziałają przesuszeniu i zaczerwienieniom oraz chronią przed czynnikami zewnętrznymi.

Cena: 299-399 zł Dystrybutor: Sephora

magazynkosmetyki.pl

Tri-Aktiline Plus to preparat zapewniający natychmiastowe wypełnienie głębokich zmarszczek + serum ujędrniające. Przeznaczony jest do miejscowego sto sowania w głębokie zmarszczki na czole, pomiędzy brwiami, pod oczami oraz wokół ust. Produkt poprawia napięcie skóry, zapewniając wyraźną redukcję głębokości zmarszczek, jędrność i pobudza też produkcję kolagenu. Jest bezza pachowy i testowany dermatologicznie.

Cena: 164 zł Dystrybutor: Douglas

Retinol na noc

StriVectin-AR Advanced Retinol Night Treatment to zaawansowana kuracja z retinolem na noc. Działa na głębokie zmarszczki i linie poprzez nawilżanie i odżywianie skóry w czasie snu. Poprawia jędrność skóry, sprawiając, że staje się gładsza, bardziej napięta i promienna.

Cena: 439 zł Dystrybutor: Sephora

Kleopatra zainspirowała markę Make up Factory do stworzenia kolekcji kosmetyków brązujących Origin of Bronze.

Brązujący płynny rozświetlacz do twarzy i ciała podkreśla opaleniznę, pozostawiając efekt rozświetlonej skóry. Puder brązujący dodaje skórze blasku, podkreśla makijaż i może być stosowany w okolicach oczu.

Cena: 99,90-129,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Pełne słodyczy

Tajemnica świeżego i radosnego zapachu Prady Candy L’Eau leży w mieszance pełnych życia i słodyczy nut. Połączenie białego piżma, benzoesu i karmelu podkreślone jest obecnością cytrusowych i orientalnych nut kwiatowych. Składniki najwyższej jakości połączone w formę nowoczesnego i wyrafinowanego zapachu skomponowane zostały przez perfumiarza Daniela Andriera pod kreatywnym nadzorem Miuccii Prady.

Cena: 295 zł/50 ml Dystrybutor: Siroscan

kosmetyki | czerwiec 2013

24 | NOWOŚCI | apteczne

Słoneczna skóra

Pudry z pędzelkiem Sunific Lierac jednym muśnięciem zapewniają skórze efekt brązujący i rozświetlający oraz ochronę przed fotostarzeniem. Produkt dostępny jest w dwóch odcieniach i dwóch stopniach SPF. Formuła kosmetyku składa się ze stuprocentowych filtrów mineralnych, ekstraktu z owoców noni zapobiegających utracie elastyczności, olejku z drzewa orleańskiego nadającego skórze odcień opalenizny oraz witaminy E o działaniu antyoksydacyjnym.

Cena: 99 zł Piękne stopy Dystrybutor: Ales Groupe Zdrowa Stopa to kremożel polecany do pielęgnacji skóry stóp skłonnej do pęknięć, otarć, zmian zapalnych oraz zapobiegawczo jako środek odświeżający i przeciwbakteryjny.

Formułę preparatu oparto na naturalnych ekstraktach z pichty, mięty, szałwii, nagietka, drzewa herbacianego oraz wody leczniczej o wysokiej zawartości pierwiastków, m.in. jodu, manganu i cynku. Składniki te działają Dla wrażliwców oczyszczająco, bakteriobójczo, przeciwzaEmulsja Cleanance SPF 30 Avène chroni palnie i przeciwobrzękowo, a na dodatek przed działaniem wolnych rodników, nie zmniejszają potliwość skóry oraz neutralizupozostawia białych śladów ani uczucia ją nieprzyjemny zapach. lepkości, dobrze się wchłania. Ogranicza Cena: 8,50 zł wydzielanie sebum, długotrwale matuje, Dystrybutor: Gorvita działa kojąco. Przeznaczona jest do ochrony zwłaszcza osób o skórze wrażliwej, Pomoc w chorobie tłustej lub trądzikowej, o bardzo jasnej Oncoderma to gama dermopreparatów karnacji, łatwo ulegających oparzeniom przeznaczonych do pielęgnacji skóry pasłonecznym lub przebywających w wacjentów poddawanych terapii onkologiczrunkach intensywnego nasłonecznienia. nej. Produkty nie zawierają konserwanCena: 68 zł tów, w tym parabenów, ani kompozycji Dystrybutor: Pierre zapachowej. Nawilżają, natłuszczają, koją Fabre Dermo-Cosmétique zaczerwienienia i podrażnienia, przywracają prawidłowe funkcjonowanie naskórka, przeciwdziałają infekcjom skóry, wspomagają odbudowę funkcji ochronnej skóry. Gama składa się z kremu do twarzy i ciała, oliwki do masażu, płynu do higieny intymnej oraz żelu do mycia ciała i włosów.

Cena: 22-36 zł Dystrybutor: Oceanic

Zdrowa i piękna skóra

Gama fluidów Iwostin Correctin jest dopasowana do potrzeb różnych typów skóry: trądzikowej, naczyniowej oraz wrażliwej.

Preparaty działają na dwóch poziomach: pielęgnacyjnym dzięki zawartości składników aktywnych i wizualnym, ponieważ kryją niedoskonałości i wyrównują koloryt skóry. Są dostępne w trzech wariantach kolorystycznych. Wszystkie produkty zapewniają wysoką ochronę przed promieniowaniem UV: SPF 30.

Cena: 34 zł Dystrybutor: Nepentes

Stopy gotowe na lato

Peeling wygładzający do stóp Propodia z nową formułą opartą na dwukierunkowym, chemiczno-mechanicznym działaniu złuszcza zrogowacenia, głęboko i długotrwale nawilża, wygładza, zabezpiecza przed wysuszeniem, a także stymuluje wzrost odnowy komórek.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Nepentes

magazynkosmetyki.pl

Malinowe oczyszczenie

Malinowa woda do demakijażu Dr Renaud oczyszcza, odświeża, zmiękcza i nawilża skórę. Nie powoduje wrażenia lepkości i ciężkości, nie zawiera alkoholu, parabenów ani kolorantów. Produkt jest odpowiedni dla każdego typu skóry.

Cena: 55 zł Dystrybutor: B&M Professional

kosmetyki | czerwiec 2013

26 | REKOMENDACJE | MASOWE

6

1

7

3

4

5

2 1. Witaminy dla dziąseł

3. BB dla ciała

Pasta Vademecum ProVitamin skutecznie pomaga chronić zęby przed powstawaniem próchnicy, płytki nazębnej czy nieświeżego oddechu, a także dba o odżywienie dziąseł. Zawiera kompleks ProVitamin, który stanowi połączenie prowitaminy E oraz ekstraktu z szałwii. Składniki te zwiększają odporność dziąseł, chronią je przed wolnymi rodnikami oraz stymulują procesy powstawania komórek. Pasta występuje w dwóch wariantach: Complete z siarczanem cynku i glicerofosforanem wapnia oraz Sensitive z azotanem potasu.

Balsamy AA Beautiful Body BB to linia kosmetyków typu BB do pielęgnacji ciała. Produkty poprawiają koloryt skóry, nawilżają, wygładzają, wzmacniają barierę ochronną, poprawiają jędrność, zapobiegają przesuszeniu, regenerują, przywracają zdrowy wygląd, dodają miękkości, chronią przed czynnikami zewnętrznymi oraz łagodzą podrażnienia. Nadają się dla bardzo wrażliwej i skłonnej do alergii skóry.

2. Ultradelikatna depilacja Delikatny krem do depilacji Eveline przeznaczony jest do szybkiej depilacji skóry bardzo wrażliwej. Zawarte w produkcie proteiny jedwabiu nawilżają oraz poprawiają wygląd i kondycję skóry, aloes koi i łagodzi podrażnienia, natomiast koenzym Q10+R pozostawia skórę miękką i gładką. Produkt wzbogacono o formułę opóźniającą odrastanie włosów. Wśród nowych produktów Eveline znajduje się również krem do depilacji nóg wzmacniający naczynka. magazynkosmetyki.pl

4. Dla niego Linia kosmetyków Lirene Men – On to trzy kremy do twarzy: łagodzący podrażnienia Cool On, nawilżający Energy On oraz wygładzający Relax On, a także dwa balsamy po goleniu – łagodzenie Cool On i wygładzenie Relax On. Kosmetyki charakteryzują się skutecznymi recepturami oraz nowoczesnymi opakowaniami z ciekawą grafiką.

5. Profesjonalny manikiur Kolekcja lakierów do paznokci Rimmel Salon Pro z Lycrą z dodatkiem włókien lycry to 16 odcieni opracowanych wspólnie z modową gwiazdą Kate Moss.

Zawarty w produkcie żelowy komponent Colour Sculpt dzięki mikroskopijnym cząsteczkom nadaje paznokciom połysk i kolor. Dodatkowym atutem jest efekt żelowego wykończenia, który zapewnia profesjonalny, długotrwały manikiur. Lakier jest odporny na blaknięcie i odpryskiwanie.

6. Piasek na paznokciach Seria Sand Paese to lakiery, które po wyschnięciu tworzą na paznokciu efekt struktury piasku. Seria składa się z dziesięciu kolorów, z czego kolor czarny i koralowy wzbogacono o iskrzący się brokat.

7. Kąpiel z upioramI Linia kosmetyków dla dzieci Monster High Bi-es powiększyła się o trzy nowe żele do kąpieli: Monster High Abby Bominable, Monster High Draculaura oraz Monster High Frankie Stein. Produkty przeznaczone są dla dzieci powyżej trzeciego roku życia.

Dzięki odpowiednio dobranej formule łagodnie myją włosy i delikatną skórę. Nie zawierają parabenów, działają nawilżająco oraz ułatwiają rozczesywanie włosów.

rekomendacje | selektywne | 27

1. Letnie noce

3. Doskonały efekt

Eau de Lacoste L.12.12 Noir to drzewny, aromatyczny zapach inspirowany intensywnością ciepłych letnich wieczorów i koszulką polo Lacoste.

Zapach jest zarówno świeży i aromatyczny, jak i głęboki, intensywny, ciepły. Otwiera go świeży arbuz, a następnie ujawnia się akord egipskiej bazylii z lawendą i werbeną. Całości dopełnia gorzka czekolada, kaszmeran, kumaryn i paczula.

Krem Superdefense CC Cream SPF 30 marki Clinique nawilża i pielęgnuje skórę, chroniąc ją przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Dzięki cząsteczkom optycznym wyrównuje koloryt i rozjaśnia cerę, zastępując podkład.

Dostępny w trzech odcieniach.

2. Podkład i korektor Bezbarwny podkład Glamour Shot Sampar wygładza zmarszczki, zwęża pory, matuje, maskuje zaczerwienienia i niedoskonałości oraz wygładza skórę, natomiast transparentny korektor matujący pokrywa rozszerzone pory i zaczerwienienia, matuje do 6 godzin, wyrównuje koloryt, reguluje wydzielanie sebum oraz wygładza skórę.

4. Rozświetlony look Skin Illuminator Gold St. Tropez to rozświetlający produkt do całego ciała nadający skórze atrakcyjny i opalizujący połysk. Można go stosować samodzielnie lub w połączeniu z dowolnymi kosmetykami St. Tropez.

5. Minimalizacja porów Specjalistyczny produkt matujący Z-Pore natychmiast maskuje widoczność porów, wygładza, re-

3

dukuje błyszczenie się oraz kontroluje wydzielanie sebum, dzięki czemu skóra wygląda gładko i nieskazitelnie przez cały dzień. Jest odporny na wodę, pot i wilgoć, beztłuszczowy i bezzapachowy.

6. Kwintesencja męskości Loewe Solo Platinum to kwintesencja współczesnego mężczyzny, który żyjąc w otoczeniu kontrastów, nieustannie poszukuje elegancji i równowagi. Jego twórcy harmonijnie zestawili cztery akordy: świeże nuty lawendy i czarnej herbaty, drzewne akcenty olibanum, cedru atlaskiego i czarnej skóry, balsamiczne akordy szarej ambry i benzoesu syjamskiego oraz pikantny aromat czarnego pieprzu, gałki muszkatołowej i tymianku. A to wszystko zamknięte w ekskluzywnym flakonie, którego design został oparty na motywie czystych prostych linii oraz wyrazistych paneli w odcieniach czerni i srebra umieszczonych na jego froncie.

5

1 2

4 6

kosmetyki | czerwiec 2013

28 | REKOMENDACJE | apteczne

2 6 1

4

3 4 1. Słoneczna skóra Samoopalający balsam nawilżający do ciała Iwostin Solecrin Bronze dzięki formule bogatej w składniki aktywne delikatnie brązuje skórę, chroni jej komórki przed szkodliwym działaniem wolnych rodników, intensywnie nawilża i odżywia. Jest odpowiedni dla skóry wrażliwej, skłonnej do podrażnień i alergii.

2. Nawilżenie doskonałe Eliksir nawilżający Hydra–Chrono+ Serum przywraca skórze poziom nawilżenia, wygładza i chroni ją przed przyspieszonym starzeniem.

Preparat zawdzięcza skuteczność połączeniu trimetyloglicyny wspierającej niewydolny system transportu wody w skórze i wyciągu z konwalnika japońskiego pobudzającego tworzenie się obwódek zamykających z NMF Lierac, który przechwytuje i zatrzymuje wodę w powierzchniowych warstwach naskórka. Dodatkowo zawiera wyciąg z hiacynta wodnego o kompleksowym działaniu ochronnym, roztwory czystego magazynkosmetyki.pl

kwasu hialuronowego oraz wyciąg z kwiatów róży i wiśni japońskiej.

3. Nowa odsłona

5 zewnętrznymi, utrzymuje odpowiedni poziom nawilżenia, zapewnia większą wytrzymałość oraz nadaje gładkość i naturalny połysk.

Dermoaktywne kosmetyki SVR zmieniają wizerunek. Od teraz produkty mają białe apteczne opakowania z kodem kolorystycznym informującym o problemie skóry oraz z opisem produktu w języku polskim, co pozwala konsumentowi na szybsze podjęcie decyzji. Kosmetyki SVR charakteryzuje skuteczność, wysoka tolerancja, komfort stosowania oraz ścisłe dopasowanie składników aktywnych do potrzeb konsumentów.

5. kuracja ochronna

4. Rzęsy do nieba

Naprawczy krem z wyciągami z azulenu, lawendy i rumianku, wzbogacony nawilżającymi olejkami oraz odżywczymi woskami, przeznaczony do skóry suchej i bardzo suchej. Odpowiedni dla każdego, kto boryka się z uczuciem dyskomfortu i tkliwości skóry. Likwiduje uczucie ściągnięcia, pieczenia, szorstkości, nadwrażliwości.

Odżywka z linii Dermena Lash dzięki zastosowaniu opatentowanej substancji czynnej pochodzenia witaminowego hamuje wypadanie rzęs/ brwi i poprawia odżywienie mieszka włosowego.

Preparat poprawia kondycję włosa i przywraca mu zdrowy wygląd. Zwiększa sprężystość i elastyczność, chroni przed szkodliwymi czynnikami

Tonujący krem do twarzy Ziaja zapewnia wysoką ochronę przed promieniowaniem UVA i UVB. Chroni naskórkowe zmiany barwnikowe, wyrównuje koloryt i kryje niedoskonałości skóry. W skład Kuracji Ochronnej UVA + UVB Ziaja Med wchodzi również krem matujący oraz krem przeciwzmarszczkowy.

6. Krem azulenowy

BESTSELLERY | 29

Bestsellery sieci kosmetycznych w kwietniu 2012 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

SALVATORE FERRAGAMO Signorina 50 ml 329,00 DIOR J’adore 50 ml 319,00 ARMANI Acqua Di Gioia 50 ml 299,00

ZAPACHY MĘSKIE

ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 259,00 DIOR Dior Homme 50 ml 275,00 DIOR Fahrenheit 50 ml 275,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 389,00 ARMANI Acqua di Gioia eau Fraiche 50 ml 245,00 CHANEL Chance Eau Fraiche 50 ml 319,00

ZAPACHY MĘSKIE

PACO RABANNE One Million 50 ml 229,00 CAROLINA HERRERA 212 Vip Men 50 ml 229,00 ARMANI Acqua di Gio Homme 50 ml 269,00

MAKIJAŻ

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA DAMSKA

PIELĘGNACJA

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt 169,00 BENEFIT They’re Real mascara 89,00 ESTÉE LAUDER Double Wear Light fdt 169,00

ESTÉE LAUDER Revitllizing Supreme krem do twarzy 50 ml 379,00 SHISEIDO Benefiance Anti-Rides krem pod oczy 15 ml 269,00 REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 50 ml 319,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

COLISTAR Mascara Infinito 79,00 FING’RS SALLY HANSEN Airbrush legs 55,00 CLARINS Maskara Wonder Perfect 105,00

DOUGLAS XSmall Essentialis Face tonik do twarzy 50 ml 12,90 BIOTHERM Lait Corporel Balsam do ciała (mleczko) 400 ml 79,00 COLISTAR Talasso Scrub Gold 300 g 79,00

KOSMETYKI Masowe polskie MAKIJAŻ

DIOR Jadore edp 30 ml 239,00 CH COCO Mlle edp 35 ml 282,00 CHLOÉ Chloé edp 20 ml 135,00

SENSIQUE Puder prasowany matujący Matt Finish 7,99 MY SECRET Tusz wydłużająco-pogrubiający 3 in 1 11,49 KOBO PROFESSIONAL Zestaw 4 korektorów Magic Corrector Mix 19,99

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PACO RABANNE One Million edt 100 ml 301,00 PRADA Luna Rossa edt 100 299,00 VERSACE Eros edt 50 ml 279,00

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 120 ml 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 210 ml 7,79 SORAYA Kolagen+Elastyna pielęgnujący krem nawilżający 50 ml 11,49

CHANEL Maskara Le Volume Noir 10 145,00 LANCÔME Hypnose Baby Doll czarna 145,00 DIOR Dior Show Iconic Overcurl 090 INT13 126,00

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 100 ml 1,49 ZIAJA Kozie Mleko krem do rąk 75 ml 6,29 VERONA SPA Orchid & Jedwab krem do rąk 75 ml 4,99

PIELĘGNACJA DAMSKA

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ESTÉE LAUDER Revit Supr 50 ml Sl with ANR 1,5 ml 365,00 ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme Eye balm 15 ml 250,00 QIRINESS Total AntiAge Regen Cream 50 ml 295,00

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 200 ml 7,69 MARION Termoochrona mgiełka do włosów 130 ml 7,99 FARMONA Radical szampon 300 ml 8,99

kosmetyki | czerwiec 2013

30 | asortyment | KREMY MIEJSKIE

Krem w wielkim mieście Kremy miejskie to kolejna coraz bardziej modna kategoria kosmetyków.

Idealna dla pań, które w ciągu dnia muszą zmierzyć się ze smogiem, klimatyzacją, promieniowaniem komputerów i kserokopiarek, co jak mówią dermatolodzy, nie pozostaje bez wpływu na nasz wygląd i młodość. tekst: Lidia Lewandowska

S

kóra w „wielkim mieście” narażona jest na różnorodne czynniki przyspieszające jej starzenie się, wśród których jako główny wymieniamy zanieczyszczenia atmosferyczne i promienie UV, które jak wiemy, operują tak samo w mieście, jak i poza nim. Do tego dochodzi duże tempo życia, stres, brak ruchu na świeżym powietrzu na poczet pracy w zamkniętych klimatyzowanych pomieszczeniach oraz niekiedy nadmiar kofeiny i nikotyny… – wyjaśnia powody, dla których skóra mieszkanek metropolii ma „pod górkę”, Beata Maciejczyk-Fołtyn, rzecznik prasowy Cederroth Polska. Na takie czynniki skóra reaguje podrażnieniem, odwodnieniem, staje się szara, a my wyglądamy na zmęczonych i „przybywa nam lat”. Na ratunek przychodzą kremy miejskie, które

magazynkosmetyki.pl

z definicji mają chronić skórę przed działaniem wolnych rodników oraz neutralizować ich negatywne działanie, nawilżać i dotleniać, dawać zastrzyk energii i rewitalizować przemęczoną cerę. Czego więc na pewno warto szukać w kosmetykach, kiedy mamy wrażenie, że tempo życia, złe nawyki i paskudne środowisko dały się nam we znaki? Co naprawdę powinien potrafić zdziałać krem miejski?

1. Przede wszystkim taki krem ma dobrze nawilżać. Skórę przesusza zarówno zanieczyszczenie miejskich aglomeracji, jak i klimatyzowane powietrze w biurach, sklepach, klubach fitness. Ba, o kiepskie nawilżenie skóry obwinia się również nadużywanie kawy (w ciągu dnia) i wina (wieczorem), które to napoje zwiększają wydalanie wody

z organizmu. Krem miejski musi zatem zawierać składniki, które chronią skórę przed wyparowywaniem wody, wiążą ją w skórze lub wręcz dostarczają większej porcji nawilżenia.

2. Stop promieniowaniu. Choć wydawałoby się, że miasto to nie plaża, to jednak jesteśmy non stop narażeni na promieniowanie UV. Co gorsza, UVA w forsowaniu struktur skóry w niczym nie przeszkadzają szyby, zatem mimo że odizolowani od ciepła i bezpośredniego działania słońca, ono i tak nas dopada. Uważa się, że w mieście wystarczy SPF na poziomie 15-20, ale koniecznie być musi.

3. Przeciw wolnym rodnikom. Stres, zanieczyszczenia, dieta uboga w świeże owoce i warzywa, popalanie

Monika Mantewka, szkoleniowiec Douglas

Ochrona przed UVA

Głównym zadaniem kremów miejskich jest ochrona skóry w miastach, dużych aglomeracjach, gdzie skóra narażona jest na bardzo szkodliwe działanie wielu czynników takich jak promieniowanie UV, wolne rodniki, toksyny i wszelkie zanieczyszczenia. Należy przy tym pamiętać, że kremy te zazwyczaj zawierają filtry chemiczne mające chronić naszą skórę w tym wypadku przede wszystkim przed promieniowaniem UVA, które znajduje się nie tylko w promieniowaniu słonecznym, ale też emitują je wszelkiego rodzaju lampy. Promieniowanie to niszczy nasz kolagen, powodując szybszą utratę jędrności.

Dlatego kremów miejskich z filtrami powinny używać przede wszystkim osoby przebywające w dzień w sztucznym oświetleniu.

Agnieszka Olejniczak, kosmetolog, dział naukowo-szkoleniowy Oceanic

Duża dawka antyoksydantów

Preparaty te bardzo dobrze chronią i regenerują skórę wystawioną na działanie szkodliwych czynników zewnętrznych oraz opóźniają procesy starzenia się. Kremy miejskie zawierają dużą ilość silnych antyoksydantów, które skutecznie neutralizują wolne rodniki (takie jak witamina C, E, smartvector UV, stop oxidation system – SOS), oraz specjalne kompleksy stymulujące naturalne mechanizmy odbudowy uszkodzonego DNA komórek skóry (np. DNAqua solution). Dodatkowo w ich recepturze możemy znaleźć filtry ochrony przeciwsłonecznej UVA/UVB, które zabezpieczają skórę przed szkodliwym działaniem słońca oraz zapobiegają fotostarzeniu i powstawaniu przebarwień. W składzie kremów miejskich ważną rolę odgrywają również substancje aktywne, które długotrwale wiążą wodę w głębszych warstwach skóry i zapobiegają jej odparowywaniu.

papierosów – to powoduje, że nasz organizm atakowany jest przez wolne rodniki, które nie dość, że odpowiadają za mnóstwo cywilizacyjnych chorób, to jeszcze przyspieszają starzenie się skóry. To dlatego ważne, by dobry krem miejski zawierał antyoksydanty, a za takie uważa się m.in. witaminy E, A, C, koenzym Q10, flawonoidy, kwas liponowy, które dadzą odpór procesom wywoływanym w skórze przez

wolne rodniki. Jak to działa? Mechanizm jest prosty: antyoksydanty oddają swój wolny elektron rodnikowi, dzięki czemu ten przestaje siać spustoszenie w komórkach. W efekcie opóźniają się procesy starzenia się tkanek. Skóra staje się więc zdrowsza i świeższa.

4. A skoro o tlenie mowa, to mówi się, że mieszkanki dużych miast często mają skórę poszarzałą,

„ Ko sme t y ki ” rekomend ujĄ :

Iwostin Sensitia krem intensywnie nawilżający SPF 20 – 43 zł AA Prestige Pro-DNA krem na dzień SPF 15 – 79 zł AA Skin Future krem-serum wygładzająco-rozświetlające – 49,90 zł Delia 3D Hyaluron Fusion krem 40+ – 9,10 zł Gerovital 3H Evolution ampułki z kwasem hialuronowym – 60,90 zł/10 sztuk Avène nawilżający fluid matujący – 73 zł Galenic Nectayls lekki krem nawilżający – 137 zł Gerovital Evolution nawilżająco-liftingujący krem SPF 15 – 36,50 zł Mincer Pharma Argan Gold krem na dzień – 15 zł Dermika Lily Skin Ochrona Piękna – 65 zł Soraya Nawilżanie & Dotlenianie multiaktywny krem nawilżający – 17 zł Bielenda Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D Esencja Młodości 30+ nawilżający krem na dzień na pierwsze zmarszczki – 18 zł Clarena HydroHyaluronic cream – 68 zł Oriflame Optimals Oxygen Boost krem na dzień – 43 zł (29 zł cena promocyjna w kwietniu i maju) Lumene Vitamine C+ High Protection krem na dzień SPF 30 – 59,99 zł L’Occitane Angelica UV Shield 40 – 135 zł kosmetyki | czerwiec 2013

32 | asortyment | KREMY MIEJSKIE

Anna Rolf-Smuniewska, product manager Tenex

Krem ważniejszy niż szpilki

Dermatolodzy są zgodni: krem w mieście jest ważniejszy niż stylowe szpilki.

Gdy temperatura na zewnątrz rośnie, nagłe zmiany – gorąca ulica i klimatyzowane wnętrza biurowca – sięgają różnic nawet 15 stopni, wystawiają naszą skórę na wielką próbę. Zanieczyszczone powietrze aglomeracji miejskich wysusza skórę. Traci ona naturalną wilgoć, odczuwamy pieczenie, robi się ściągnięta, spierzchnięta i czerwona.

I to jest pierwsza ważna cecha preparatu – krem miejski powinien zawierać składniki, które wiążą wodę i zapobiegają jej wyparowywaniu. Tak jak Gerovital Evolution krem nawilżająco-liftingujący na dzień SPF 15, który zawiera kwas hialuronowy, dzięki czemu wiąże wodę w sieć i uwalnia ją stopniowo, utrzymując optymalny poziom nawilżenia do 12 godzin. zmęczoną. Tlenu nie wpompujemy do środka kremem. Jeśli w opisie kosmetyku stoi, że to produkt dotleniający, nie oznacza, że zawiera czysty tlen, a jedynie, że zawiera składniki, których zadaniem jest przyspieszenie jego przyswajania z krwi – oksylastil lub witaminę C. Można jednak usprawnić krążenie krwi w skórze poprzez masaż twarzy, a najprościej to robić podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. Raz czy dwa razy w tygodniu postawić na peeling, od czasu do czasu włączać bogate w składniki odżywcze serum i codziennie wklepywać krem, w którym zamknięto rozmaite dobre dla skóry substancje – witaminy, roślinne wyciągi, nowoczesne składniki przeciwstarzeniowe. Niektóre z nas preferują kosmetyki bezzapachowe, ale część konsumentek ceni sobie piękny zapach kremu, który to sprawia, że pielęgnacja staje się prawdziwą przyjemnością, a dzięki działaniu endorfin (czyli hormonów szczęścia) skóra zwyczajnie promienieje. Warto też regularnie uprawiać sport na powietrzu, bo sprawia, że twarz jest zdrowo zaróżowiona, krew krąży, a wolne rodniki zostają wówczas wymiecione z organizmu. Ruch fizyczny połączony z obniżeniem kaloryczności diety przyczynia się do wzrostu liczby mitochondriów w komórkach. Zmniejsza się w ten sposób poziom uszkodzenia DNA przez wolne rodniki i nasila się działanie genu SIRT1 regulującego przemianę materii i wydłużającego życie. magazynkosmetyki.pl

Aleksandra Jaśkowiec, product manager Lumene Finland

Witamina C i arktyczna moroszka – dobre połączenie

Dla konsumentek poszukujących kremu miejskiego, który jest skuteczny przez cały rok, Lumene Finland proponuje rozświetlający krem-bazę SPF 30. Duża zawartość antyutleniaczy w postaci witaminy C oraz E zwalcza wolne rodniki, ułatwia usuwanie toksyn, dotlenia skórę, pozostawiając ją młodą i pełną blasku. Wyciąg z arktycznej maliny moroszki relaksuje zmęczoną, zestresowaną cerę oraz uszczelnia naczynia włosowate. Jest to produkt z wysokim faktorem ochronnym SPF 30 do tworzenia ochrony w miejskim zgiełku i w biurze, gdzie emitowane jest groźne promieniowanie z lamp jarzeniowych. Dla minimalizowania uczuleń pozbawiony perfum, parabenów i sztucznych barwników.

Beata Maciejczyk-Fołtyn, rzecznik prasowy Cederroth Polska

Dotlenienie, zmatowienie

Przykładem kosmetyków miejskich jest linia Nawilżanie & Dotlenianie Soraya, która zawiera składniki aktywne o działaniu usprawniającym detoksykację komórek skóry, zwiększające wewnątrzkomórkowy transport tlenu i jego wykorzystanie w komórkach skóry oraz zmniejszające jej wrażliwość na działanie szkodliwych czynników środowiska zewnętrznego. W kremach miejskich nie bez znaczenia są także ich właściwości aplikacyjne, które mają zapewnić cerze estetyczny, matowy wygląd.

Biorąc pod uwagę to kryterium, doskonałym przykładem kremu miejskiego jest Primer Soraya, który doskonale nawilża, a jednocześnie wygładza, matowi i poprawia trwałość makijażu.

Magdalena Koćwin, brand manager Bielenda Kosmetyki Naturalne

Wielozadaniowa pielęgnacja

Kremy miejskie i multifunkcyjne łączy wielozadaniowe podejście do pielęgnacji skóry. Odpowiadają na różne potrzeby cery, która narażona jest na kontakt z wieloma źródłami zanieczyszczeń i podrażnień. Formuły kosmetyków miejskich powinny zatem zawierać wysokiej jakości składniki nawilżające, regenerujące i łagodzące. Niezbędne są również filtry UV (najbardziej uniwersalny to SPF 15) oraz silne przeciwutleniacze, które poradzą sobie ze szkodliwym wpływem miejskiego powietrza. Wszystkie te wymagania spełniają kremy z naszej nowej linii Bielenda Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D, które bazują na autorskiej bazie ciekłokrystalicznej. Ich struktura jest fizjologicznie zgodna ze strukturą skóry, dzięki czemu składniki aktywne uwalniają się stopniowo i są doskonale absorbowane.

Waldemar Rzepczyński, dyrektor zarządzający Mincer Pharma

Specyficzne potrzeby, właściwa odpowiedź

Kremy typu miejskiego stanowią odpowiedź na specyficzne wymagania skóry konsumentów żyjących w zanieczyszczonym miejskim środowisku, narażonych przez 24 h na gwałtowne zmiany temperatury, zanieczyszczenia przemysłowe, niedostatek tlenu w powietrzu, promieniowanie UV, suche powietrze, niewietrzone pomieszczenia w budynkach użyteczności publicznej itd., itp. Tego rodzaju warunki sprawiają, że konsumentki z ośrodków wielkomiejskich częściej odczuwają dyskomfort, pieczenie skóry, suchość i jej zaczerwienienie. Odpowiedzią są kremy miejskie mające przede wszystkim zapobiegać utracie wody przez skórę, chronić ją przed ultrafioletem, przed wolnymi rodnikami oraz ochronić płaszcz lipidowy (dzięki zawartości naturalnych olejów, np. arganowego czy masła shea). Zaletą kremów miejskich jest niewątpliwie skupienie w jednym produkcie lub serii tego, czego skóra osób mieszkających w mieście potrzebuje.

34 | Składniki | wyciągi owocowe

Owocowa pielęgnacja

Lato to najbardziej pachnąca pora roku. Zwykły wypad na bazarek jest przyjemnością, kiedy zewsząd otaczają nas smakowite zapachy truskawek, malin, jagód, wiśni, czereśni, pierwszych jabłek i gruszek tekst: Lidia Lewandowska

P

olki bardzo lubią owocowe zapachy w kosmetykach. Energetyzująco działają aromaty cytrusowe, często zawarte w żelach pod prysznic i kosmetykach antycellulitowych. Błogie skojarzenia z wakacjami na ciepłych wyspach przywodzą zapachy owoców tropikalnych: fig, liczi, mango, granatów, papai.

Ekstrakty z tych owoców mają działanie silnie nawilżające i odżywcze, dlatego świetnie sprawdzają się w kosmetykach dla skóry suchej. Wiele konsumentek uwielbia typowo polskie zapachy słodkich owoców: magazynkosmetyki.pl

truskawek, poziomek, porzeczek, malin, jagód i jeżyn.

Przywodzą skojarzenia z wakacjami spędzanymi kiedyś u babci na wsi, aromatem domowych przetworów, owocami jedzonymi wprost z krzaczka na działce…

Te owocowe wyciągi naprawdę dobrze działają!

W Polsce najczęściej kupowanym owocem jest jabłko. Owoc ten jest bogatym źródłem alfahydroksykwasów (znanych też pod skrótem AHA), które mają działanie złuszczające, rozświetlające

i lekko napinające skórę. Kosmetyki i zabiegi z dodatkiem kwasu jabłkowego świetnie wpływają na skórę poszarzałą, zmęczoną i pozbawioną blasku.

Kwas jabłkowy pomaga również uregulować wydzielanie sebum, złuszczyć pogrubiałą warstwę rogową naskórka, działa ujędrniająco. Ekstrakt z jabłek ma również działanie łagodzące i przeciwzapalne, pobudza skórę do szybszej odnowy i wspomaga jej procesy regeneracyjne. Lubianymi przez kosmetologów owocami są winogrona. Ich miąższ charakteryzuje się wysoką zawartością

Klienci lubią owocowe kosmetyki! witamin, a skórki bogate są w naturalne antyoksydanty. Taki zestaw cennych substancji sprawił, że winogrona są bardzo często wykorzystywane w preparatach do pielęgnacji zarówno twarzy, jak i ciała. Kremy do twarzy z ekstraktem z winogron świetnie nawilżają i wzmacniają naturalną barierę ochronną skóry. Czereśnie zawierają wiele cennych mikro- i makroelementów: potas, cynk, żelazo i jod.

Bogate są również w fitosterole, białka, kwasy tłuszczowe omega-3 i 6 oraz w szereg witamin.

Owoce mają działanie odtruwające i antytoksyczne, dzięki czemu znakomicie wpływają na skórę.

Ujędrniają ją i oczyszczają z nagromadzonych toksyn. Truskawki bogate są nie tylko w witaminy, ale też w biopierwiastki. Potas reguluje gospodarkę wodno-lipidową skóry, żelazo poprawia jej koloryt, fosfor i wapń nasilają odnowę komórkową, a magnez ma działanie anti-aging. Tak bogaty skład w witaminy i minerały truskawek powoduje, że rewelacyjnie wpływają na wygląd skóry i włosów.

Uzupełniają brak witamin i biopierwiastków, regenerują nawet bardzo zniszczoną skórę, a także poprawiają jej nawilżenie. To nie wszystko, truskawki zdecydowanie poprawiają kondycję skóry łojotokowej i trądzikowej, gdyż wykazują działanie ściągające i antybakteryjne. Ponadto wspomagają leczenie trądziku i rozjaśniają przebarwienia. Ekstrakt z malin nie tylko odświeża i łagodzi podrażnienia, ale też ogólnie wzmacnia skórę i poprawia jej wygląd. To zasługa witamin C i E. Malina zawiera też rewitalizujące związki mineralne oraz odżywcze pektyny i cukry. Substancje te sprawiają, że kosmetyki z ekstraktem z malin wygładzają skórę, a w przypadku cery przetłuszczającej się zapobiegają nadmiernemu wydzielaniu łoju. Zapewniają skórze promienny wygląd, a także mają działanie przeciwzmarszczkowe. Kosmetyki z dodatkiem ekstraktu z malin najlepiej sprawdzają się przy cerze mieszanej i tłustej. Maliny przede wszystkim ściągną i osuszą cerę w tłustych miejscach, a nawilżą ją tam, gdzie jest sucha. Doskonale odżywiają skórę – wzmacniają naczynia krwionośne, ograniczają nadmierną produkcję sebum, wygładzają i ujędrniają. Wiśnie z kolei są bogatym źródłem witaminy A i C, pektyn oraz związków o działaniu antyoksydacyjnym. Ekstrakty z owoców wiśni opóźniają procesy starzenia się skóry, pochłaniają też promieniowanie UVA i UVB. Dzięki zawartości witamin i karotenu spowalniają powstawanie zmarszczek. Pestki owoców czereśni i wiśni wykorzystywane są oczywiście w peelingach do twarzy i ciała. Żurawina działa antybakteryjnie i oczyszczająco na skórę, sprawdza się więc w kuracji dla cery trądzikowej. Stosowana jest również u osób z cerą suchą, ponieważ doskonale nawilża i reguluje pH skóry. Zawartość cennych dla skóry witamin i biopierwiastków w żurawinie znakomicie odżywia skórę i poprawia jej funkcjonowanie.

Aleksandra Jaśkowiec, product manager Lumene i Gosh Cosmetics Smakowite przekąski do pielęgnacji ciała ma do zaproponowania swoim konsumentkom marka Lumene Finland, której kosmetyki nie tylko są bogate w arktyczną roślinność, ale też zawierają 80-proc. stężenie składników aktywnych. Polecaną serią na lato jest linia Berry Refresh z maliną moroszką, szczególnie w postaci żelu peelingującego pod prysznic, który usunie martwy naskórek, sprawiając, że opalenizna będzie równomierna, a skóra rozjaśniona i pełna blasku. Do mocnego odżywienia i regeneracji skóry polecana jest linia z apetycznie pachnącą czarną jagodą.

Beata Maciejczyk-Fołtyn, rzecznik Cederroth Polska Od dwóch lat dużą popularnością cieszą się jagody goji, nazywane również superowocem z Tybetu. Z uwagi na ogromną ilość antyoksydantów od wielu pokoleń stosowane są w medycynie i diecie chińskiej. Ekstrakt z jagód goji jest bogaty w witaminy, cukry i fenole, ma silne działanie anti-aging, detoksykuje skórę oraz dodaje energii. Znajdziecie go w wygładzająco-antycellulitowym mleczku do ciała Świat Natury.

Magdalena Koćwin, brand manager Bielenda Kosmetyki Naturalne Kosmetyki owocowe to idealna propozycja pielęgnacyjna właśnie na okres letni. Preparaty z takimi ekstraktami czy olejkami wyróżniają się świeżością, mają lekkie aromaty i dostarczają skórze składników, których w tym czasie potrzebuje najbardziej – nawilżających i odżywczych. Dostępne w naszym portfolio peelingi i masła do ciała – bazujące na owocowych składnikach – cieszą się wtedy szczególnym zainteresowaniem.

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics Sezon na letnie owoce to dla wielu z nas długo oczekiwana pora roku – tylko teraz można rozkoszować się doskonałymi truskawkami, czereśniami czy malinami prosto z krzaka. Pragniemy poczuć lato wszystkimi zmysłami, więc nic dziwnego, że chcemy wykorzystać owoce w codziennej pielęgnacji.

Nowoczesna kosmetologia wykorzystuje naturalne owocowe ekstrakty czy zmielone pestki. Wyciągi z owoców to naturalne źródła witamin i kwasów tłuszczowych. Świeży, subtelny owocowy zapach kosmetyku doskonale odpręża, relaksuje, łagodzi napięcie i orzeźwia. Wiele z nas wybiera kosmetyki bazujące na naturalnych składnikach i aromatach, co łatwo dostrzec w liczbie kosmetycznych linii owocowych rokrocznie wypuszczanych na rynek. Żurawina przywraca również skórze promienny wygląd i blask. Prawdziwym hitem jest użycie żurawiny w kosmetykach anti-aging, ponieważ zwiększa ona napięcie i jędrność skóry, wygładza drobne zmarszczki i chroni skórę przed wolnymi rodnikami.

Papaja to owoc pochodzący z Meksyku, a kosmetolodzy doceniają w nim szerokie możliwości za-

stosowania. Znajdziemy w nim bogactwo witamin (C, E oraz B), makro- i mikroelementów (magnezu, potasu, żelaza i cynku) oraz antyoksydantów. To sprawia, że owoc ten świetnie sprawdza się jako składnik przeciwzmarszczkowy i ochronny w kremach i maskach do pielęgnacji twarzy. Papaja zawiera również cenne enzymy, m.in. papainę, która niezwykle skutecznie rozpuszcza martwe komórki

36 | Składniki | wyciągi owocowe

Monika Borys, kierownik kategorii pielęgnacja ciała Lirene Owoce w kosmetykach są niezmiernie popularne od setek lat. Stanowią one nie tylko moc dobroczynnych składników o sprawdzonym działaniu, ale także dzięki wspaniałym, różnorodnym zapachom inspirację dla ich twórców. Niemal każdy odnajdzie swoją ulubioną kompozycję zapachową , która pobudzi do działania bądź odwrotnie – zrelaksuje i odpręży po męczącym dniu. naskórka, działając bardzo delikatnie, dzięki czemu może być stosowana nawet w kosmetykach dla bardzo wrażliwej skóry. Papainę znajdziemy w recepturach wielu peelingów enzymatycznych.

Wyciąg z mango jest składnikiem szamponów i odżywek do włosów suchych i zniszczonych, balsamów odżywczych do ciała oraz kremów i toników do cery suchej, podrażnionej i naczynkowej (witamina C zawarta w mango wzmacnia naczynia krwionośne). Cennym kosmetykiem naturalnym jest masło z pestek mango o właściwościach nawilżających i natłuszczających. Działa regenerująco i wygładzająco, łagodzi stany zapalne skóry, a także pełni funkcję naturalnego filtra przeciwsłonecznego oraz przeciwutleniacza – opóźnia procesy starzenia się skóry. Ekstrakt z granatu zawiera charakterystyczny tylko dla tych owoców kwas punikowy (omega-5) zaliczany do sprzężonych kwasów tłuszczowych, który charakteryzuje się intensywnymi właściwościami przeciwzapalnymi (niweluje stany zapalne w komórkach skóry) oraz przeciwobrzękowymi. Jest to składnik o wysokiej aktywności antyoksydacyjnej, odżywczej oraz przeciwzmarszczkowej, wzmacniającej skórę i korygującej już zaistniałe objawy starzenia skóry. Polecany w przypadku cery dojrzałej, zniszczonej, suchej, podrażnionej, z objawami fotostarzenia. Stosowany również w pielęgnacji skóry trądzikowej, przy egzemie, łuszczycy i trądziku różowatym. Cytrusy to cenne źródło witaminy C, która jako silny antyutleniacz chroni skórę przed atakiem wolnych rodników i pobudza produkcję kolagenu, dzięki czemu cera jest pełna blasku i emanuje młodością. Do tego bogate są w witaminy A i B. Cytrusy działają więc na skórę rewitalizująco i zaopatrują ją w cenne dla jej dobrej kondycji składniki odżywcze. Zawarte w owocach cytrusowych flawonoidy stymulują krążenie krwi i zwiększają elastyczność skóry. Wykorzystywane są również w kosmetykach na przebarwienia skórne. Ich zapach działa także relaksująco na zmysły, poprawiając samopoczucie. magazynkosmetyki.pl

PO le ca MY

Fa Shower+Lotion – żel pod prysznic z efektem balsamu do ciała z wyciągiem z granatu – 8 zł/250 ml Eveline masło do ciała z mango – 13,10 zł/200 ml Marion Spa kremowy peeling do twarzy z ziarenkami truskawki – 1,10 zł (10 ml) On Line żel pod prysznic z figą – 7,50 zł Bielenda masło do ciała z granatem – 16 zł Lirene Youngy płyn micelarny z papają – 14,99 zł Lumene jagodowy krem do ciała – 29,99 zł Oriflame porzeczkowy krem do stóp Feet Up – 9,90 zł AA multifunkcyjny krem do ciała BB z żurawiną – 17 zł/400 ml Perfecta Spa wyszczuplający mus do ciała z ekstraktem grejpfruta – 14 zł/225 ml Soraya mleczko do ciała z owocami goji – 12,90 zł/300 ml Pharmatheiss żel pod prysznic z wyciągiem z granatu – 29,99 zł Orientana balsam do ust z liczi i granatem – 15 zł Ziaja Blubel owocowy balsam nawilżający żurawina poziomka – 11 zł/400 ml Dr Renaud malinowa maska nawilżająca – 79 zł/50 ml Isana krem do ciała owoc granatu i figa – 9,99 zł/500 ml Dr Irena Eris Spa Resort egzotyczny balsam wygładzający – 116 zł Stara Mydlarnia ECO Receptura Strawberry mus do kąpieli z ekstraktem z truskawek – 29 zł

K

O

L

E

K

C

J

A

Kosmetyki FM GROUP są dostępne wyłącznie u Dystrybutorów FM GROUP Polska.

Skontaktuj się ze swoim Dystrybutorem lub zadzwoń: (71) 327 00 00.

Po 40. roku życia skóra twarzy wymaga specjalnej pielęgnacji i ochrony.

Teraz z łatwością przywrócisz jej właściwą sprężystość i gładkość, zredukujesz widoczność bruzd i zmarszczek.

Ekskluzywna linia kosmetyków Gold ReGenesis powstała w oparciu o unikalny składnik aktywny – bioprzyswajalne złoto koloidalne, które stymuluje syntezę kolagenu i elastyny, dba o odpowiednie napięcie i elastyczność skóry, zapewnia jej optymalne nawilżenie, dodaje blasku i witalności.

www.goldregenesis.com www.fmgroup.pl

p

i

ę

k

n

L u k s u s o w a

o

n

i

e

p i e L ę g n a c j a

M

a

s k ó r y

w

i

e

k

u

d o j r z a ł e j

38 | asortyment | pielĘGnacja

Primer, starter,

baza,

lekki

krem Polki lubią makijaż – to dobrze. Ważne jest jednak, by umiały sensownie łączyć go z pielęgnacją.

Wówczas i efekt upiększający lepszy, i skóra bardziej zadbana

tekst: Lidia Lewandowska magazynkosmetyki.pl

S

tatystyczna Polka dość późno, bo około czterdziestki, sięga po kremy przeciwzmarszczkowe. Gdyby panie regularnie stosowały kremy nawilżające, byłoby to już dobrym posunięciem w pielęgnacyjnych nawykach. Niestety, wciąż wiele Polek, zwłaszcza młodych, pomija krem w codziennej pielęgnacji. Albo używa go tylko raz dziennie – na noc, uważając, że bardziej zaszkodzi ich skórze zbyt wiele warstw kosmetyków niż sięgnięcie po krem, a dopiero potem podkład. Pewnym pozytywnym rozwiązaniem są kremy BB łączące zalety kosmetyku pielęgnacyjnego i upiększającego, jednak tu też niektóre konsumentki narzekają, że potrzebują mocniejszego krycia, wolą zatem tradycyjne podkłady, mocniej napigmentowane. Czy jest szansa, by przekonać kobiety do kremu przed makijażem?

Lekko i szybko

Na pewno warto polecać kosmetyki pielęgnacyjne o możliwie lekkich formulacjach, które wchłoną się błyskawicznie i nie wydłużą czasu przygotowania make-upu. Ważne jest, by na co dzień używać kremów z faktorami przeciwsłonecznymi, gdyż to właśnie promienie UV są czynnikiem najbardziej wpływającym na starzenie się skóry. Dobry krem musi oczywiście odpowiadać potrzebom skóry. Suchą nawilżyć i delikatnie natłuścić, tłustą – zmatowić, wrażliwą – ukoić, a naczynkową – wzmocnić. Magdalena Koćwin z Bielendy przekonuje, że to właśnie typ skóry powinien być głównym determinantem wyboru: – Warto zwrócić uwagę na konsystencję takiego kosmetyku – zbyt lekki może nie spełnić swojego zadania, a zbyt tłusty negatywnie wpłynie na efekt zmatowienia cery. Odpowiedni krem pod makijaż ochroni skórę przed wchłanianiem podkładu, a także utrwali makijaż, zniweluje niedoskonałości i wzmocni ochronę przed działaniem promieni UV.

Baza – kosmetyk trochę niedoceniany

Bazy są na naszym rynku produktami dość marginalnymi. Wśród konsumentek dość często pokutuje przesąd, że to kosmetyk, który niszczy skórę: zapycha pory, powoduje wysyp pryszczy, blokuje „oddychanie” przez skórę. Tymczasem zalet tego produktu jest więcej niż potencjalnych zagrożeń. Także w tej kategorii mamy coraz częściej podział dostosowany do typu skóry.

Inaczej też wygląda „pakowanie” w nim silikonów, których wiele kobiet się obawia. Jest ich mniej niż w produktach sprzed lat i mają inną formułę, mniej obciążającą dla skóry. – Baza dzięki aksamitnej formule stanowi kosmetyk wygładzający strukturę twarzy, powłoka skórna staje się gładka bez widocznych linii mimicznych

i porów skórnych. W zależności od potrzeb może mieć właściwości matujące, rozświetlające, liftingujące lub tonujące – wymienia zalety pro-

duktu Aleksandra Jaśkowiec z firmy Gosh. Jej zdaniem najlepsza jest baza z formułą silikonu wielkocząsteczkowego, która rozprowadza się

Rozmowa z Renatą Ślesak, brand managerem Dax Cosmetics Po co konsumentkom primer?

Na półkach sklepowych pod nazwą „primer” kryją się różne produkty. Raz są to specjalistyczne bazy pod makijaż, np. Cashmere Secret czy Cashmere Secret Glam, przedłużające trwałość makijażu i wzmacniające efekt wygładzenia skóry, a innym razem kremy pielęgnacyjne skomponowane tak, aby dobrze przygotować skórę do nałożenia na nią kosmetyków kolorowych. Obydwa produkty powinny znaleźć się obowiązkowo w kosmetyczce każdej kobiety. Bazy silikonowe nakładamy na szczególne okazje, kiedy zależy nam, aby makijaż dobrze wyglądał przez wiele godzin, a kremy bazy stosujemy codziennie.

Jakie dobre nawyki w pielęgnacji i makijażu warto w konsumentkach rozbudzać dla dobra ich cery?

Używanie kremów jako bazy pod makijaż powinno stać się codziennym rytuałem nawet bardzo młodych kobiet. Tego typu kremy nie tylko dobrze nawilżają, ale też ułatwiają rozprowadzanie fluidu czy cieni na skórze. Ich zaletą jest to, że bardzo szybko wnikają do skóry, pozwalając natychmiast na zrobienie makijażu. Przede wszystkim jednak tworzą niewyczuwalną barierę ochronną skóry np. prz ed pigmentami zawartymi w kosmetykach kolorowych. Często takie kremy mają jeszcze funkcje dodatkowe, jak matowienie, rozświetlenie czy brązowienie skóry, co spektakularnie wpływa na efekt końcowy wyglądu makijażu. Nie możemy również zapomnieć o dokładnym demakijażu i oczyszczeniu skóry z zanieczyszczeń fizjologicznych (pot, sebum). Oczyszczanie to pierwszy krok w pielęgnacji skóry przed nałożeniem kremu i kosmetyków kolorowych. Zrogowaciałe komórki, sebum czy pozostałości fluidu lub cieni nie pozwolą skórze swobodnie oddychać, a tym samym na jej prawidłowe funkcjonowanie. Jeżeli będziemy zapominać o dokładnym demakijażu, skóra będzie się starzeć szybciej i mogą pojawiać się na niej wypryski. Dlatego tak ważne jest stosowanie odpowiednich produktów do demakijażu i kremów do naszego typu cery. Wychodząc naprzeciw tym oczekiwaniom, Dax Cosmetics wprowadza do oferty cztery nowe produkty Celia Woman, które są doskonałym uzupełnieniem całej gamy kosmetyków kolorowych marki Celia.

Co dobrego znajdziemy w dobrych bazach i lekkich kremach/starterach?

Czas pomiędzy 18. a 35. rokiem życia to najwspanialszy okres dla skóry. Problem trądziku z reguły jest już za nami, a zmarszczki jeszcze przed nami. Dlatego pewnie tak często zapominamy o pielęgnacji skóry, a tak chętnie sięgamy po kosmetyki kolorowe podkreślające naszą urodę. Tymczasem właśnie w tym okresie możemy wiele zaoferować naszej skórze i pomóc jej znacznie dłużej zachować młody wygląd. Kremy bazy i mleczko do demakijażu Celia Woman w swoim składzie mają naturalne olejki: arganowy, z oliwek i makadamii, a także nawilżający kwas hialuronowy czy wyciąg ze świetlika. Są odpowiedzią na oczekiwania młodych konsumentek, którym zależy na tym, aby skóra pod makijażem wyglądała pięknie i zdrowo. Kosmetyki nie zawierają parabenów, silikonów, barwników, alergenów i oleju parafinowego. Obecność tych składników ma znaczenie przy wyborze kosmetyków, o czym często rozmawiają młode konsumentki na forach i blogach internetowych. Dzięki wolnej od tych składników recepturze nowe kremy nie zatykają porów i nie powodują wyprysków.

A czy silikonów nie boimy się na wyrost?

Silikony są od lat podstawowym składnikiem baz wygładzających i wydłużających trwałość makijażu.

Zaletą silikonów są ich właściwości wygładzające i wyrównujące wszelkie nierówności na skórze.

Ułatwiają równomierne rozprowadzanie fluidu, cieni, różu i pudru, pozwalając na to, aby położyć mniejszą ich warstwę. Jednocześnie skład silikonów stosowanych w kosmetykach został tak opracowany, aby skóra mogła swobodnie oddychać. Bazy silikonowe są podstawowym kosmetykiem stosowanym przez wizażystów w profesjonalnym makijażu. Pojawiające się ostatnio niepochlebne opinie o silikonach mogą być efektem ich nieumiejętnego stosowania, a właściwie niewłaściwej pielęgnacji skóry. Podstawą stosowania baz silikonowych jest dokładny demakijaż, który odciąży skórę i ułatwi wnikanie kremów pielęgnacyjnych. Jeżeli nasza skóra ma skłonność do wyprysków, zachęcam do używania specjalistycznych baz na specjalne okazje. Na co dzień zalecam stosowanie kremu bazy pod makijaż.

40 | asortyment | pielĘGnacja

Proponujemy kremy Eveline Cosmetics Hydra Expert Professional to przełomowy program pielęgnacyjny, który zapewnia cerze idealną gładkość i doskonałe nawilżenie. Innowacyjna formuła bogata w zaawansowane składniki aktywne działające w synergii z kwasem hialuronowym w widoczny sposób odbudowuje skórę, dodając jej blasku.

Kompleksowe działanie zwalcza oznaki starzenia na każdym poziomie, czyni twarz satynowo gładką i wyraźnie młodszą. Cena: 14,99 zł.

Celia Woman to najnowsza propozycja w ofercie Dax Cosmetics. Linia nowoczesnych kremów do codziennej pielęgnacji twarzy, szyi i dekoltu skomponowanych tak, aby zaspokoić potrzeby młodej cery. Kremy skomponowane są bez parabenów, silikonów, barwników, alergenów i parafiny. W nowoczesnych, lekkich recepturach preparatów zastosowano olejek arganowy ceniony za właściwości nawilżające, wygładzające i utrzymujące młodość skóry. Linia rekomendowana dla kobiet w wieku 20-29 lat. Cena: 13,99 zł.

Under Twenty krem nawilżająco-matujący dedykowany jest do skóry ze skłonnością do powstawania niedoskonałości. Zawiera algi, mikrocząsteczki matujące, łagodzącą alantoinę oraz filtr UV. Długotrwale nawilża, matuje bez zatykania porów, reguluje natłuszczenie skóry, przywraca skórze uczucie komfortu.

Bardzo dobrze sprawdza się w charakterze kremu pod makijaż.

Cena: 13,99 zł.

Ziaja nawilżający krem matujący 25+ to lekki nawilżający krem, który zapewnia efekt matowej cery oraz zmniejsza widoczność porów skóry i zaskórników. Cena: 10 zł.

Linia Kolastyna Moisture będąca zaawansowanym programem pielęgnacyjnym o charakterze intensywnie nawilżającym wykorzystuje skuteczność składników aktywnych przywracających skórze optymalny poziom nawilżenia oraz chroniących ją przed odwodnieniem. Cena: 13,99 zł.

Krem silnie nawilżający Melisa Uroda Polska nawilża i pielęgnuje. Kwas hialuronowy przyczynia się do odbudowy uszkodzonego naskórka, tworzy na skórze warstwę ochronną zapobiegającą utracie wilgoci. Wygładza, ujędrnia i poprawia elastyczność skóry, nadając jej jedwabistą gładkość. Cena: ok. 6 zł. magazynkosmetyki.pl

Lekki krem nawilżający do twarzy i szyi Hydrotone Lite GlySkinCare doskonale się wchłania, nie pozostawiając tłustej warstwy na powierzchni skóry. Cena: 79 zł.

Nawilżający primer Soraya Profesjonalna Szkoła Makijażu doskonale przygotowuje cerę do nałożenia makijażu, jednocześnie zapewniając komfortową pielęgnację. Ma bardzo przyjemną, lekką konsystencję i błyskawicznie się wchłania.

Zawarte w nim polisacharydy roślinne, fitoskwalan i witaminy zapewniają skórze odpowiednie nawilżenie oraz idealną gładkość, a specjalne cząsteczki pochłaniające nadmiar sebum sprawiają, że cera przez długi czas jest matowa. Formuła primera została zaprojektowana tak, aby nakładany na niego make-up łatwo się rozprowadzał, nie przesuszał skóry, był trwały i wyglądał perfekcyjnie. Cena: 17 zł.

Młodzieńczy Blask Bielenda Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D to ultranawilżający krem matujący, który głęboko nawilża i redukuje przetłuszczanie i błyszczenie skóry, zapewniając cerze świeży i matowy wygląd przez cały dzień. Dodatkowo łagodzi podrażnienia i zmiany trądzikowe oraz zmniejsza widoczność porów. Chroni skórę mieszaną i wrażliwą, zapewniając jej mniejszą wrażliwość na czynniki zewnętrzne oraz zapobiegając powstawaniu zmarszczek. Nie zawiera parabenów, sztucznych barwników, oleju parafinowego ani PEG. Cena: 18 zł.

Gerovital Plant przeciw niedoskonałościom skóry to nowoczesny produkt upiększający przeznaczony do ujednolicenia kolorytu i przywrócenia blasku cerze z plamami, nierówną pigmentacją oraz bliznami potrądzikowymi. Zapewnia kompleksowe działanie dzięki zawartości składników aktywnych. Rozjaśnia istniejące plamy i usuwa warstwę martwych komórek z powierzchni skóry, ujednolicając koloryt cery dzięki działaniu kwasów AHA. Przeciwdziała powstawaniu nowych plam i przyspieszonemu starzeniu się skóry oraz przedłuża efekt rozjaśnienia dzięki zawartości wyciągu przeciwutleniającego i antystresowego z szarotki. Złuszcza, nawilża i odżywia naskórek, odbudowuje powierzchniowy film ochronny dzięki olejkom roślinnym z soi i jojoby oraz masłu kakaowemu.Cena: 22,90 zł.

AA Technologia Wieku starter matujący pod makijaż dla skóry mieszanej i tłustej o lekkiej beztłuszczowej formule sprawia, że krem błyskawicznie się wchłania, wygładza skórę, nadaje jej matowe wykończenie, ułatwia równomierne rozprowadzenie podkładu i przedłuża trwałość makijażu. Redukuje świecenie się skóry, gdyż zawarte w nim składniki regulują proces produkcji sebum, zmniejszając błyszczenie się skóry.

Kwas hialuronowy, pozostawiając ochronny film na skórze, chroni ją przed przesuszeniem, zapewnia optymalne nawilżenie i gładkość. Alantoina i D-pantenol redukują podrażnienia i zaczerwienienia oraz działają łagodząco.

Cena: ok. 19 zł.

Krem koloryzujący Youth Time Guinot działa jak kuracja antystarzeniowa.

Dzięki zawartości ekstraktu z algi Alaria Esculenta oraz wypełniającym sferom kwasu hialuronowego krem działa przeciwzmarszczkowo i wygładzająco, a zawarte w nim pigmenty mineralne rozświetlają skórę. Cena: 167 zł.

Hitem linii Avon Solutions truly radiant jest kosmetyk VIP, którego formuła z granulkami nadaje skórze delikatny kolor, dopasowując się do jej naturalnego odcienia. Krem zapewnia skórze doskonałe nawilżenie, a dzięki filtrowi SPF 20 świetnie sprawdza się jako krem na dzień, gwarantując promienny wygląd w krótkim czasie. Cena: 26 zł . kosmetyki | marzec 2013

42 | asortyment | pielĘGnacja

Proponujemy bazy Marka Gosh Cosmetics w swoim segmencie cenowym jest specjalistą w dziedzinie profesjonalnych baz. Wśród nich jest ciesząca się największym uznaniem baza nawilżająca, która dzięki żelowej konsystencji tworzy ultralekką powłokę na twarzy, sprawiając, że makijaż utrzymuje się wiele godzin, dzięki temu konsumentka z cerą mieszaną lub tłustą ma zapewniony profesjonalny efekt makijażu z matowym wykończeniem. Ceny: 55-64,90 zł.

Dermika Révisage baza pod makijaż sprawia, że już po jednorazowym użyciu skóra staje się satynowo gładka, zupełnie matowa i miękka w dotyku.

Ułatwia rozprowadzanie make-upu, zapobiega zbijaniu się go w grudki i ułatwia dokładne krycie niedoskonałości. Zapewnia długotrwały efekt matujący w przypadku każdego typu cery. Zawiera aktywne lipidy, które chronią skórę przed fotostarzeniem, wzmacniają barierę hydrolipidową, nawilżają, działają ochronnie na DNA komórek. Cena: 39 zł. magazynkosmetyki.pl

Silikonowa baza pod makijaż Lirene idealnie wygładza i przygotowuje skórę do nałożenia podkładu (fluidu, pudru, make-upu).

Dzięki zastosowaniu silikonów nowej generacji wypełnia zmarszczki, tuszuje niedoskonałości, matuje i wyrównuje powierzchnię skóry.

Po zastosowaniu bazy nakładany podkład rozprowadza się równomiernie, nie wnika w zagłębienia i zmarszczki.

Dzięki bazie makijaż jest zdecydowanie trwalszy, a skóra jest gładka i aksamitnie miękka. Preparat nie zawiera zapachu, konserwantów, alergenów, barwników i parabenów. Cena: 20,99 zł.

Bazy pod makijaż z linii Free Skin Make Up Delia Cosmetics zostały opracowane specjalnie z myślą o zdrowej, pięknej cerze. Delikatna formuła nie blokuje porów i umożliwia oddychanie komórek skóry, dzięki czemu cera zyskuje świeży i naturalny wygląd. Dostępne są w trzech rodzajach dopasowanych do różnych rodzajów cery. Biała baza wygładzająca odpowiednia dla każdego rodzaju cery zapewnia intensywne nawilżenie i wygładzenie. Różowa baza rozświetlająca dla cery normalnej i mieszanej gwarantuje delikatne rozświetlenie i absorpcję nadmiaru sebum. Zielona baza dla cery naczynkowej i z przebarwieniami redukuje zaczerwienienia i niedoskonałości. Cena: 23,95 zł.

Matująca baza Ingrid Prelude Primer Base nadaje skórze gładkość i miękkość. Wygładza, nawilża oraz poprawia napięcie. Lekka silikonowa formuła gwarantuje perfekcyjne i profesjonalne wykonanie makijażu, ułatwia rozprowadzenie fluidu oraz pudru. Optycznie spłyca zmarszczki i tuszuje wszelkie niedoskonałości cery. Cena: ok. 14,50 zł.

kosmetyki | marzec 2013

44 | asortyment | pielĘGnacja

Anna Rolf-Smuniewska, product manager Tenex

Filtry – sojusznik młodości

Podstawa w pielęgnacji cery młodej klientki to przede wszystkim zabezpieczenie skóry przed szkodliwym wpływem środowiska, w szczególności promieniowania UV. Ono bowiem powoduje najwięcej uszkodzeń. Niekorzystne zmiany kumulują się w skórze, wzmagając procesy starzeniowe. To właśnie zanieczyszczenia i promieniowanie słoneczne są główną przyczyną przedwczesnego starzenia się skóry. Złote zasady pielęgnacji młodej skóry to: codzienna aplikacja kremu z filtrami UV i antyoksydantami, dokładny demakijaż i regularne używanie serum.

na twarzy, wygładzając nierówności, ale nie zatyka porów skórnych i pozwala skórze oddychać.

Podobnego zdania jest Beata Maciejczyk-Fołtyn z Cederroth, która przekonuje, że producenci naprawdę wykonali kawał dobrej roboty, by kosmetyki te były dla skóry przyjazne, a nie wrogie. – Bazy silikonowe pod makijaż oparte są głównie na najnowszej generacji silikonach, których absolutnie nie należy się obawiać. Mają działanie wyłącznie powierzchniowe i są całkowicie bezpieczne dla skóry. Silikony otrzymywane są syntetycznie i ze względu na swe specyficzne, lekkie i suche własności aplikacyjne nie mają obecnie zamienników wśród naturalnych emolientów. Bazy silikonowe z Profesjonalnej Szkoły Makijażu Soraya tworzą na skórze delikatny film, który idealnie wygładza i wyrównuje powierzchnię skóry oraz znacznie przedłuża jego trwałość. Dodatkowo chroni skórę przed działaniem czynników zewnętrznych – przekonuje. Bazy są świetnym rozwiązaniem, gdy mamy w planach imprezę – pozwolą utrzymać makijaż w ryzach, zwłaszcza kiedy warunki są wybitnie niesprzyjające nieskazitelnemu make-upowi: gdy jest tłoczno, duszno, gorąco. Dobrze jest również sięgnąć po bazę, kiedy mamy ważne spotkanie, np. rozmowę o pracę. Makijaż powinien (mimo zdenerwowania) pozostać nienaruszony przez kilka godzin, a lepiej ten czas przeznaczyć na myślenie o swoich zawodowych atutach niż zastanawianie się, czy makijaż wymaga poprawki. magazynkosmetyki.pl

Karolina Bazela, kierownik Laboratorium Naukowego Lirene

Silikony – nie ma się czego bać!

Bazy pod makijaż to kosmetyki coraz bardziej popularne na polskim rynku. Stosuje się je, aby ułatwić rozprowadzanie fluidu, przedłużyć trwałość makijażu, wygładzić i wyrównać powierzchnię skóry, a także zapewnić jej perfekcyjny, naturalny wygląd. Silikony tworzą na powierzchni skóry nietłusty i niewidoczny film, który nie utrudnia „oddychania”, jest odporny na zmywanie i chroni skórę przed czynnikami zewnętrznymi oraz parowaniem wody, zapewniając tym samym nawilżenie i wygładzenie skóry – dotyczy to zwłaszcza wodoodpornych silikonów typu dimethicone. Silikony są zaliczane do składników niekomedogennych (niezatykających porów), dotyczy to zwłaszcza silikonów o niskiej lepkości. W przypadku produktów zawierających duże ilości silikonów (50-100 proc.) zdarza się, że nie są one dobrze tolerowane przez osoby skłonne do wyprysków i zaskórników. Silikony o niskiej lepkości, w formie mieszających się z wodą kompleksów, zastosowane jako dodatek w niskim stężeniu, w większości przypadków nie są komedogenne.

Bożena Bierzniewska, lekarz dermatolog, ekspert marki Eveline Cosmetics

Na problemy – BB

Dobre nawyki pielęgnacyjne polegają na nałożeniu na oczyszczoną i wysuszoną skórę lekkiego kremu, odczekaniu, aż ulegnie on wchłonięciu, a następnie nałożeniu bazy pod makijaż. Cera łojotokowa, skłonna do wyprysków trądzikowych i zaskórników z racji okluzyjnego działania silikonów może reagować niekorzystnie. Warto jednak podkreślić, że ten typ cery jest ogólnie problematyczny i może sprawiać bardzo wiele trudności w doborze odpowiednich kosmetyków. Kobiety z cerą łojotokową, które obserwują u siebie nasilanie się zaskórników po zastosowaniu silikonowych baz, w obecnych czasach mogą je z powodzeniem zastąpić kremami matującymi typu BB. Pojawienie się tych produktów to prawdziwy przełom w dziedzinie kosmetyki i chyba żadne kremy nie wkroczyły w ciągu ostatnich lat tak ekspansywnie na rynek, od początku mając silną pozycję. Korygujące właściwości pigmentów mineralnych zawartych w kremie BB wynikają z absorbowania określonej długości fali z naturalnego promieniowania. Patrząc na twarz pokrytą kremem z pigmentami mineralnymi, widzimy jedynie tak zwaną barwę odbitą, dzięki czemu skóra wizualnie staje się wygładzona, a jej koloryt jest wyrównany. Zastosowanie kremu typu BB jako bazy pod makijaż nie wymaga wcześniejszego nakładania kremu nawilżającego, gdyż krem BB od razu spełnia różnorodne funkcje ściśle dostosowane do problemów cery.

Maria Czech-Małasiewicz, kosmetolog, menedżer ds. naukowo-szkoleniowych Oceanic

Jakie bazy dla młodej cery?

W zależności od rodzaju bazy mają różne działanie i są ukierunkowane na różne problemy skóry lub dostosowane do jej wieku. Dlatego jedne rozświetlają skórę, podkreślając jej zdrowy wygląd, silikonowe wyrównują jej powierzchnię, inne nawilżają, poprawiając napięcie czy też matują, gdy cera jest tłusta i mieszana. Szczególnie bazy matujące są wybawieniem dla młodych kobiet, które mają często problem z nadmiernym świeceniem skóry w ciągu dnia i zachowaniem trwałego makijażu pomimo stosowania odpowiednio dobranych preparatów pielęgnacyjnych o działaniu matującym (jak kremy, toniki czy matujące chusteczki). Mają lekką konsystencję i nie działają komedogennie.

Ponadto podkład nakładany na odpowiednio dobraną bazę rozprowadza się lepiej i równomiernie, nie tworząc smug, a kolor jest jednolity. Bazy odpowiednie dla młodych kobiet mają dodatkowo właściwości pielęgnacyjne o działaniu profilaktycznym takie jak długotrwałe nawilżanie, odżywianie czy ochrona. Dlatego też są szczególnie wskazane w przypadku skór młodych, które nie wymagają jeszcze głębokiej korekty czy maskowania niedoskonałości cery.

DOSSIER | MAKIJAŻ | 45

Letnia wersja MAKIJAŻU

fot. Verona Products Professional

Makijaż latem stanowi wyzwanie. Wiadomo: wysokie temperatury to ryzyko, że make-up zwarzy się i nie będzie wyglądał estetycznie.

To jednak też czas wybitnie dobrze służący zabawie kolorem

kosmetyki | czerwiec 2013

46 | DOSSIER | MAKIJAŻ

W

tegorocznych trendach mamy sporo ciekawych propozycji. Część marek zachęca do odważnego sięgania po ostre neonowe barwy, niektóre idą w stronę delikatności i multifunkcyjnych rozwiązań (np. brązera można użyć do modelowania twarzy, zastąpienia nim cieni czy kredki do oczu, a w radykalnych odmianach może nawet robić za… szminkę).

- Letnie trendy są różnorodne i kontrastowe.

Modny będzie zarówno pastelowy minimalizm, jak i zdecydowana gra kolorów. Najważniejsze jednak pozostają umiarkowanie i kobiecy wdzięk. Nadal popularny będzie makijaż typu nude, którego zadaniem jest wyeksponowanie naturalnego piękna i jedynie podkreślenie tych najważniejszych walorów urody – przekonuje Katarzyna Olędzka z firmy Verona. Pewne propozycje stawiają na mocno pomalowane oko, inne fokusują się na ustach, jeszcze inne zachęcają do akcentowania policzków różem. A konsumentki? Te młode na pewno polubią kolorowe makijaże: z turkusowym eyelinerem, różową szminką i neonowymi paznokciami. Starsze raczej pozostaną wierne delikatnym beżom i pastelom. Inaczej też malujemy się na letnie garden party – większa dowolność stylizacji, inaczej do biura – raczej naturalnie i subtelnie. Na pewno warto jednak postawić na lekkość makijażu. O tej porze roku mniej znaczy więcej.

– Najlepiej, gdy latem w makijażu przyjmiemy tę samą zasadę co w naszej garderobie – im mniej, tym lepiej. Szukajmy kosmetyków lżejszych, nawilżających i zawierających filtry przeciwsłoneczne – sugeruje Paulina Popek, makijażystka marek Astor i Rimmel. Podobnego zdania są inni makijażyści, którzy uważają, że zarówno do biura, jak i na promenadę warto się malować, by wyglądać lepiej i czuć się lepiej, choć na pewno nie ma co przesadzać z ilością używanych kosmetyków. – Podczas letnich upałów ograniczamy ilość nakładanych kosmetyków kolorowych na twarz, ale nie rezygnujmy z makijażu! To on podkreśli naszą wakacyjną opaleniznę bądź ją stworzy. Jest to czas, w którym możemy eksperymentować z kolorami i bawić się makijażem – zachęca Marta Obrączka, wizażystka Douglas.

Podkłady – świeżość pożądana

Idealny podkład na lato jest lekki i nie obciąża skóry. Podkłady powinny dobrze trzymać się na twarzy zarówno w warunkach ekstremalnych (kiedy dużo czasu spędzamy na zewnątrz), jak i w biurze, kiedy klimatyzacja mocno chłodzi powietrze. Oczywiście zawsze warunkiem pierwszym udanego wyboru jest dostosowanie podkładu do typu skóry. Upał najbardziej daje się we znaki skórze tłustej, która fizjologicznie wydziela najwięcej sebum i w efekcie dość mocno magazynkosmetyki.pl

Karolina Krzyżanowska, marketing & PR manager Paese

Kolory w akcji

O ile latem „przesiadamy się” na delikatniejsze, mniej kryjące podkłady, pudry – o tyle mamy wiele szersze pole do popisu w makijażu oka czy ust.

Na wiosnę powracają z pełną intensywnością cienie w kolorach magenty, morskim, zieleni, seledynu, fioletów, a dla odważniejszych w tym sezonie – neonowe czerwienie, żółcie czy pomarańcze. Taka właśnie jest paleta cieni Kaszmir Neo.

Marta Obrączka, wizażystka Douglas

Lato w biurze

W sezonie letnim makijaż do pracy powinien być lekki i zarazem trwały.

Postawmy na kosmetyki wielofunkcyjne, a wykonanie makijażu będzie trwało chwilę! Nie nakładajmy zbyt dużo warstw kosmetyków kolorowych, ponieważ to niepotrzebnie obciąży naszą skórę. Wybierajmy produkty o kremowej, żelowej konsystencji. Podkład można spokojnie zastąpić kremem BB. Polecaj konsumentkom róż o kremowej lub żelowej konsystencji, który doda blasku i świeżości cerze. Na powieki warto zaaplikować bazę pod cień, która sprawi, że cień i kredka będą się trzymały bez zarzutu cały dzień. Latem warto zainwestować w kremowe cienie – ich aplikacja jest bardzo szybka, a efekt długotrwały. Można ich użyć także jako bazy pod inny cień.

Paulina Popek, makijażystka Rimmel i Astor

Jaki make-up na urlopie?

Makijaż podczas urlopu jest mniej zobowiązujący. Na skórę twarzy nałóżmy podkład dopasowujący się do cery lub krem typu BB. Kości policzkowe zaznaczmy pastelowym różem. W tym makijażu postawmy na usta i zaakcentujmy je neonowym odcieniem pomadki w kolorze cukierkowego różu, fuksji lub jasnej pomarańczy. Możemy również zestawić ze sobą te dwa kolory, uzyskując make-up dość odważny i bardzo modny. Oczy zaznaczmy jedynie wodoodporną maskarą. Dla osób, które cenią sobie makijaż w subtelnym, naturalnym wydaniu, najbardziej odpowiednie będą delikatne odcienie złocistych beżobrązów na powiece. Na ustach sprawdzi się pomadka lub błyszczyk w naturalnym, cielistym kolorze. Całości takiego makijażu dopełni użycie złocistego brązera, którym muskamy policzki i skronie, tak aby podkreślić wakacyjną opaleniznę.

Anna Pajestka, brand manager Dax Cosmetics

Makijaż do pracy – stonowany i trwały W kwestii makijażu ust biurowe „mniej” także nie musi oznaczać „wcale”.

Dyskretna pomadka w odcieniach nude pięknie podkreśli naturalną barwę ust (Celia Nude pomadka-błyszczyk). Do ciepłej karnacji wybieramy kosmetyki beżowe, brzoskwiniowe i pomarańczowe. Do chłodnego typu urody te z pigmentem różowym. Do jasnych karnacji pastelowe róże lub delikatne beże, natomiast do ciemniejszych – zgaszony róż bądź ciemniejszy beż.

W letnim biurowym makijażu wyjątkowo ważną kwestią jest trwały efekt. Wysokie temperatury nie sprzyjają temu, by makijaż w nienagannym stanie utrzymał się przez cały letni dzień pracy.

Dlatego zwłaszcza w tym okresie warto sięgać po kosmetyki przedłużające trwałość makijażu – bazy pod makijaż (Cashmere Secret) i bazy pod cienie (Cashmere Eyeshadow Base). Z ich użyciem nawet w najbardziej upalny dzień nasz makijaż długo będzie wyglądał świeżo i efektownie.

48 | DOSSIER | MAKIJAŻ

się świeci. Tu dochodzi jeszcze czynnik klimatyczny, który ten proces podkręca. Kobiety ze skórą tłustą i mieszaną powinny sięgać po produkty matujące (przynajmniej w strefie T), a dodatkowo utrwalać makijaż transparentnym pudrem. W przypadku osób ze skórą suchą najważniejszym działaniem podkładu poza upiększającym jest oczywiście nawilżenie. Zawartość kwasu hialuronowego lub kolagenu jest jak najbardziej wskazana w tego typu kosmetykach.

Jeśli w wyniku działania słońca zauważamy, że przebarwienia stały się bardziej widoczne, dobrze zakamuflują je podkłady kryjące – na szczęście te dobrej jakości nie są ciężkie i nie zatykają porów, ale mimo lekkiej formuły mają więcej pigmentu, co pozwala ukryć niedoskonałości. Bardzo dobrym rozwiązaniem na lato, kiedy nie mamy przesadnie dużej ochoty na malowanie, ale zależy nam na wyrównaniu kolorytu skóry i ochronie przed promieniowaniem UV, jest krem BB – kosmetyk będący kremem i podkładem jednocześnie. Nowością są także kremy CC, które idealnie wyrównują koloryt i zapobiegają świeceniu się skóry, a przy tym ładnie ukrywają rozszerzone pory skóry. Ich lekka formuła to świetne rozwiązanie na ciepłe letnie miesiące. Dobrym pomysłem na lato są także podkłady o przedłużonej trwałości (long lasting). Są odporne na pot i ścieranie, dzięki czemu nie potrzeba zbyt wielu poprawek makijażu w ciągu dnia. Warto pamiętać, by kolor podkładu zgadzał się z kolorem skóry. Kiedy jesteśmy opalone, warto zamienić jasny podkład na odrobinę ciemniejszy, by efekt był maksymalnie naturalny.

Dobra rada: latem wiele kobiet popełnia błąd kilkakrotnego aplikowania w ciągu dnia pudru, by twarz pozostała matowa. W efekcie po kilku godzinach mamy na twarzy ciemną maskę (każdy kosmetyk utlenia się i ciemnieje). Lepszym rozwiązaniem jest przemycie twarzy w ciągu dnia, wyrównanie makijażu odrobiną podkładu lub kremu tonującego i sięgnięcie po bibułki matujące od czasu do czasu. W ten sposób twarz pozostanie naturalna i nie będzie obciążona nadmiarem kosmetyków.

Oko na Maroko

W makijażu oczu dobrze jest zwrócić uwagę na kosmetyki wodoodporne. Dzięki nim unikamy rozmazywania się makijażu pod wpływem wody czy potu. Młode Polki uwielbiają smoky eyes, jednak latem proponujemy odejść od głębokich czerni i granatów. Podobny efekt przydymionego oka, ale w lżejszej wersji, można uzyskać, sięgając po cienie z palet brązów. Dla fanek kolorów może to być przydymione oko w gamie niebieskości czy zieleni. Taki makijaż, wzmocniony kolorowym eyelinerem, na pewno będzie wyglądał efektowmagazynkosmetyki.pl

Aleksandra Jaśkowiec, product manager Gosh i Lumene

W stronę słońca

Marka Gosh Cosmetics w okresie letnim lansuje modowy trend w odcieniach słońca, w skład którego wchodzą produkty brązujące do twarzy i ciała: pudry, brązery, róże, rozświetlacze oraz profesjonalny system brązujący, których zadaniem jest stworzenie zdrowej opalenizny oraz podkreślenie pełnej blasku skóry. Hitem makijażu jest puder rozświetlający z perłowymi drobinkami Giant, którym można musnąć szczyt kości policzkowych, zaakcentować złotą mgiełką powieki oraz uzyskać opaleniznę, nakładając kosmetyk pędzlem kabuki na ramiona, dekolt i nogi.

Joanna Wierzbicka-Łakomy, kierownik produktu pielęgnacja twarzy marka Lirene

BB – hit lata

Lato to czas, kiedy naturalnie rezygnujemy z ciężkiego makijażu na rzecz lekkich, nietłustych konsystencji, które pomogą nam chronić skórę twarzy przed przesuszeniem i promieniowaniem UV. Warto zastąpić fluidy popularnymi kremami BB, które odpowiednio pielęgnują skórę, wyrównują jej koloryt, a jednocześnie nie zatykają porów. Kremy BB zawierają mniej pigmentów, dzięki czemu w upalne dni nie obciążymy skóry, a zapewnimy jej odpowiednią pielęgnację oraz ochronę przed UV. W ofercie marki Lirene znajdziemy dwa kremy BB – w linii Lirene Pielęgnacja Multifunkcyjna oraz nowość – Lirene Youngy 20+ krem BB Relaksacyjne Tai-Chi z Azji z bambusem SPF 15.

Kamil Frankiewicz, wizażysta Oriflame

Mniej znaczy lepiej

Letnia stylizacja twarzy powinna być jednak bardziej delikatna, oparta na lekkich, pielęgnujących kosmetykach. Zamiast podkładu można zastosować koloryzujący krem, który nawilży i wyrówna koloryt skóry.

Rozświetlające kulki czy brązery wymodelują twarz i nadadzą jej słoneczny, promienny efekt. Zamiast robić pełny makijaż oka z użyciem cieni, można zastosować wodoodporne kolorowe kredki i wodoodporne maskary, które podkreślą spojrzenie i będą trzymały się przez wiele godzin na swoim miejscu. Konturówki czy ciężkie szminki można zamienić na delikatne błyszczyki lub połyskujące kredki do ust.

nie podczas długich letnich wieczorów. W ogóle trendem często pokazywanym na wybiegach, ale też podchwyconym już przez ulicę, jest bardzo oszczędny makijaż oczu (delikatne beże czy złocistości na powiece) wzmocniony efektowną kolorową kreską eyelinera. W makijażu biurowym lepiej unikać papuzich kolorów i postawić na świetliste beże i brązy. Ładnie wyglądają latem na powiece również barwy pastelowe. Malowane na mokro dają mocniejszy efekt, dobry na letnie imprezy, zaś aplikowane na sucho dodają twarzy delikatnej świetlistości.

Dobra rada: latem lepiej postawić na mniej warstw w makijażu. Lekkość broni się latem lepiej. Widocznym trendem tego lata jest także powrót kolorowej kredki do konturowania zarówno dolnej, jak i górnej powieki.

Usta, usta

W makijażu ust mamy dwa trendy: nude i nasycony kolor. By usta były cieliste, niemal niewidoczne, wystarczy delikatnie różowy lub beżowy błyszczyk. Drugi wariant to usta w nasyconym kolorze: czerwieni, różu, pomarańczy. Dobrze wykonuje się go specjalnymi szminkami w kredce, co ułatwia precyzyjną aplikację. W celu uzyskania trwałego i intensywnego koloru polecajcie produkty typu 2 w 1 (szminka aplikowana w formie błyszczyka).

Ciekawym rozwiązaniem są także flamastry do ust, również dające intensywny i trwały efekt. kosmetyki | czerwiec 2013

50 | Dossier | makijaż

Róż zamiast brązera W tym sezonie możemy zapomnieć o aplikacji brązerów na policzkach – zapowiada Sara Biria, główna makijażystka Sephora Pro Team. ciężkie brązery proponuje zastąpić różami do policzków magazynkosmetyki.pl

D

elikatny róż na policzkach powoduje, że nasz makijaż nigdy nie jest przerysowany. Wyglądamy świeżo i naturalnie – zapewnia Sara Biria, główna makijażystka Sephora Pro Team.

I choć większość kobiet boi się różu, ponieważ nie wie dokładnie, jak go aplikować, aby uzyskać pożądany efekt i jaki kolor kosmetyku będzie dla nich idealny, Biria zapewnia, że jest to bardzo praktyczny kosmetyk.

Ten właściwy

- Kobiety zwykle pytają mnie, jak dobrać właściwy róż. Sugeruję im, aby zwróciły uwagę na to, jaki kolor ust wybierają. Jeśli nasz codzienny makijaż wykańczamy szminką lub błyszczykiem w odcieniach różu, również róż, który aplikujemy na policzkach, powinien być zbliżony kolorystycznie do koloru ust.

Pamiętajmy, że całość musi ze sobą współgrać – wyjaśnia makijażystka. – Jeśli na co dzień wybieramy odcienie neutralne i nie malujemy ust albo podkreślamy je kolorami naturalnymi, taką samą paletę barw wybieramy dla różów. Zwykle są to soczyste odcienie brzoskwini albo delikatnego karmelu.

Nie chcemy, aby nasz delikatny makijaż zaburzyła wyrazista plama różu na policzkach – dodaje.

Sara Biria zachęca, aby sposób nakładania różu był adekwatny do okazji i pory dnia. Na wieczorne wyjścia makijażystka radzi, aby subtelnym perłowym różem delikatnie konturować i podkreślać kości policzkowe. Na dzień przy lekkim makijażu możemy nieco wyraźniej zrumienić policzki.

- Jeśli przy wieczorowym makijażu mocniej podkreślamy nasze oczy lub usta, proponuję jedynie zaznaczyć kości policzkowe różem, omiatając policzki od zewnątrz do wewnątrz. To delikatne muśnięcie odświeży naszą twarz, a jednocześnie nie odwróci uwagi od mocnych akcentów makijażu. Na dzień przy prostym subtelnym makijażu możemy zaaplikować odrobinę kosmetyku na środek policzków, dodając im rumieńców – wyjaśnia.

Metoda na uśmiech to nie to?

Makijażystka zachęca również kobiety do tego, aby aplikowały róż nie tylko na policzkach.

Doskonałym pomysłem wprost z wybiegów jest nakładanie delikatnego perłowego różu na skroniach, tuż za linią oka.

- Większość kobiet, które obserwuję, nawet moja mama i siostra, kiedy chcą nałożyć róż na policzki, właściwie stają przed lustrem i uśmiechają się.

To podstawowy błąd. Pamiętajmy, że przecież nie uśmiechamy się przez cały dzień. Jeśli nałożymy kosmetyk, uśmiechając się, na lekko uniesione policzki, to kiedy przestaniemy się uśmiechać, nasze policzki opadną i przesunie się linia aplikacji różu – instruuje Sara Biria. – Nakładajmy róż, nie uśmiechając się.

Możemy delikatnie omieść policzki, nakładając róż od zewnętrznej do wewnętrznej strony. Dzięki takiej technice nakładania nasze policzki będą wydawały się lekko uniesione. Tym kosmetykiem podobnie jak brązerem możemy doskonale konturować naszą twarz – dodaje.

Makijażystka zdradziła jeszcze jeden trik wprost zza kulis wielkich pokazów mody. Sara Biria zachęca panie do posługiwania się błyszczykiem jako rozświetlaczem nakładanym na kości policzkowe. To doskonały sposób na rozświetlenie twarzy i ograniczenie liczby kosmetyków.

– Błyszczyk aplikowany na policzkach i kościach policzkowych to jeden z trików, jakie stosujemy podczas pokazów mody czy sesji. Jeśli znajdziecie transparentny błyszczyk do ust, który nie będzie klejący, możecie delikatnie wklepać go palcami, tam gdzie zwykle nakładacie rozświetlacz. Część błyszczyków ma również rozświetlające drobinki, co daje dodatkowy efekt – zdradza makijażystka.

Kolor skóry a kolor różu • Dla posiadaczek bladej cery najodpowiedniejsze będą odcienie chłodnego różu lub czerwieni.

• Cera jasna, kremowa będzie ładnie komponować się z różnymi odcieniami różu, beżu, moreli i brzoskwini.

• Kobiety z cerą o ciepłobeżowym odcieniu powinny wybrać róże lekko morelowe.

• Cera oliwkowa dobrze wygląda pociągnięta różem w odcieniu koralowym, miedzianym, ciepłego brązu.

• Panie o ciemnej, opalonej karnacji powinny używać różu w kolorze intensywnej moreli, brzoskwini, pomarańczy i koralu.

• Jesienią i zimą do ciemnej cery warto używać pudru brązującego.

kosmetyki | czerwiec 2013

52 | ASORTYMENT | LAKIERY DO PAZNOKCI

fot. Misslyn

Kolor rządzi!

Widać to wyraźnie: latem Polki malują paznokcie. U rąk i stóp. Chętniej sięgają po intensywne kolory, eksperymentują z wzorkami, sięgają po naklejki. Większy ruch można zaobserwować w salonach kosmetycznych, ale też właściciele drogerii widzą dobrą odsprzedaż lakierów wiosną i latem

magazynkosmetyki.pl

U

systematyzujmy zatem, jakie kolory, jakie lakiery będą hitami tego lata. A możliwości jest naprawdę wiele…

1. Beże, biele, pastele…

Beżowe paznokcie, zarówno w wersji minimalistycznej, w naturalnych, naśladujących kolor płytki odcieniach, jak i te w mocnych mlecznych, mocno rozbielonych barwach, są hitem lata 2013. Podobnie zresztą jak pastelowe róże, pomarańcze czy seledyny. Tak pomalowane paznokcie świetnie współgrają z letnią opalenizną. Beże i biele są idealnym rozwiązaniem dla wszystkich pracujących kobiet, które muszą mieć zadbane paznokcie, ale nie mogą pozwolić sobie na żadne kolorystyczne ekstrawagancje.

2. We wzorki

Wzory: kwiatki, kreski, trupie czaszki, serduszka, koronki, wzory zwierzęce – w tym sezonie takie ozdoby na paznokciach są niezwykle modne. Dobrze wyglądają zarówno na krótkich, jak i długich paznokciach.

Dla totalnego szaleństwa można pokusić się o inny rysunek na każdym paznokciu. By jednak nie doszło do nieestetycznej kakofonii, wzorki powinny być w jednej tonacji kolorystycznej. Uwaga: ciekawym rozwiązaniem jest… manikiur gazetowy. Jak to zro-

bić? Na pomalowane jasnym kolorem i wysuszone paznokcie nakładamy na kilka sekund zamoczony w alkoholu paseczek gazety, przyciskamy przez kilka sekund i zdejmujemy. Na paznokciach mamy wiadomości jak malowane…

3. Kolor fluo

Latem lubimy ostre neonowe kolory. Róże, zielenie, żółcie, pomarańcze, turkusy. Zdecydowanie rzucają się w oczy, są charakterystycznym punktem wakacyjnych stylizacji. Uwaga: neony tolerują krótkie paznokcie. Na długich wyglądają raczej groteskowo, choć takie gwiazdy jak Rihanna czy Lady Gaga nie mają nic przeciw kolorowym szponom. Styliści przestrzegają jednak przed nadmiarem koloru. Najlepiej, gdy neonowe kolory na paznokciach są makijażowym dodatkiem do ubrań w neutralnych kolorach.

Podczas wakacji można jednak zafundować sobie kolory fluo jednocześnie na paznokciach i w makijażu (np. oranżowe powieki lub usta).

4. W ciemni?

Co ciekawe, mimo że bardzo modne są neony, część marek proponuje przewrotnie na lato lakiery w kolorach czerni, fioletu i butelkowej zieleni. Mają być kontrastowe do białych T-shirtów i jasnych sukienek,

ewentualnie wpisywać się w element rockowych stylizacji.

5. Mat czy połysk

Większość marek stawia na błysk. Kolory, które dają niemal efekt wodnej głębi, idealnie pasują do letniego wizażu. Mamy jednak też dobrą wiadomość w sprawie (niedocenianego przez większość konsumentek) matu. Wielu kreatorów to właśnie takim lakierom daje palmę pierwszeństwa.

Młode konsumentki zaś powinny zainspirować się… tablicą szkolną. Malujemy paznokcie ciemnym matowym lakierem, a następnie kolorowym matem (potrzebny jest do tego lakier z cieniutkim pędzelkiem) rysujemy na paznokciu wzorki. Efekt?

Naprawdę super!

6. Lustrzanki

Modną nowością są lakiery o efekcie lustrzanej toni. Zainspirowane iskrzącą się lawą, srebrzystością pereł, blaskiem muszli, połyskiem rybich łusek oraz lśniącą tęczą pawich piór. Dzięki zawartości cząsteczek czystego srebra lakiery gwarantują wielowymiarowy, opalizujący manikiur. Połyskuje on w różnorodnych tonacjach i przyciąga wzrok wielokolorowymi refleksami.

54 | ASORTYMENT | LAKIERY DO PAZNOKCI

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Dobra ekspozycja przyciąga

Rosnący trend sprzedaży emalii do paznokci to bezpośredni związek ze zmieniającymi się potrzebami kobiet, potrzebą zmian i eksperymentów z wyglądem. Zmiana koloru paznokci nie jest radykalną decyzją, więc Polki chętnie malują paznokcie. Robią to zazwyczaj samodzielnie i często zmieniają kolor manikiuru, dlatego powodzeniem cieszą się dostępne w drogeriach kolekcje lakierów. Duży wpływ ma też bieżąca moda, np. na pastelowe odcienie lub na zdecydowane neony, za którą konsumentki starają się podążać. Manikiur to dobry sposób na szybką i niedrogą zmianę looku, wprowadzenie ciekawego akcentu do codziennego wyglądu. Ekspozycja w sklepie powinna przyciągać wzrok i zachęcać do obejrzenia wszystkich dostępnych kolorów.

Dobrym pomysłem są ekspozytory z testerami, a także takie, które pozwalają na swobodny dostęp do wszystkich rodzajów emalii, co ułatwia wybór i decyzję o zakupie.

7. Brokat?

Czemu nie? Nie tylko w karnawale lubimy połyskujące drobinki. Na letnie garden party również można pomalować paznokcie brokatowym lakierem, który da efekt glamour.

8. Kolorowy frencz

Zagorzałe wielbicielki klasycznego frencha muszą się z tym pogodzić – idzie nowe, bardzo kolorowe.

W ogólny trend nazwany french nouveau wpisuje się kolorowy manikiur francuski. Klasyczny french zakłada blady róż na płytce i białe końcówki. Ale tej wiosny można zaszaleć i połączyć zupełnie inne barwy, np. szarość z odcieniami fuksji lub limonkową zieleń z bardzo mocną pomarańczą. Innym pomysłem, wariacją na bazie frenchu, będzie pomalowanie paznokcia do połowy jednym kolorem, a od połowy, nieco na skos – innym. W wersji dziennej preferowane są połączenia energetyczne z jednym mocno dominującym kolorem lakieru, np. oranżem lub fuksją, w wersji wieczorowej najlepsza będzie klasyka – połączenie czerni z bielą. Wiosną będzie modny też manikiur typu moon. Biały półksiężyc, tuż przy macierzy, malujemy jednym odcieniem, całą resztę płytki – drugim. Ważne, by było kontrastowo. Wyjdzie prosto, ale efektownie. magazynkosmetyki.pl

Barbara Skoczeń-Maniurka, ekspert Sally HansEn, makijażystka Rimmel i Astor

Warto poznać!

Bogatą ofertę kolorystyczną na ten sezon przygotowała marka Rimmel, wprowadzając linię lakierów do paznokci Salon Pro, oraz marka Astor, proponując nową żelopodobną formułę lakierów z lycrą. Warto z nich skorzystać, wykonując jeden z najmodniejszych rodzajów manikiuru w tym sezonie. Aby go stworzyć, należy pomalować każdy paznokieć innym kolorem lakieru i ozdobić go dodatkowo graficznym wzorem lub też wykonać tzw. reverse french manicure, czyli odwrócony manikiur francuski. Na wakacyjnych, letnich imprezach świetnie sprawdzą się lakiery z mocnym połyskiem. Do tego zadania idealne będą lakiery lustrzane Sally Hansen Lustre, które wspaniale odbijają światło i mienią się różnymi odcieniami pod wpływem słońca. Nadal modne są też pastelowe odcienie różu, wszelkie odmiany zieleni (w tym bez zmian kolor mięty) oraz błękitu, pomarańcze, a także ponadczasowe i eleganckie cieliste paznokcie w kolorze nude. Absolutną nowością, jeżeli chodzi o manikiur, będą w sezonie letnim lakiery imitujące efekt włóczki Sally Hansen Fuzzy Coat. Ten niesamowity efekt uzyskamy dzięki ogromnej ilości zawartych w lakierze ozdobnych opiłków. Lakiery te pojawią się w sklepach w lipcu.

Aleksandra Jaśkowiec, product manager Gosh i Lumene

Jak je sprzedawać?

Najlepszą formą sprzedaży lakierów jest stworzenie czytelnej komunikacji z klientem. Dobrze, kiedy może on decydować i próbować, oglądać kolor na przykładowych próbnikach. Najlepszym miejscem ekspozycji stają się wszystkie okolice lady, ale nie w formie pojemników z mnóstwem często podobnych do siebie kolorów, tylko z uporządkowanymi lakierami stojącymi w rzędzie, by łatwiej można było wyeksponować kolory i czytelnie podać informacje o marce.

Jeżeli mamy w sklepie testery do lakierów, to aby zapewnić higieniczne próbowanie odcieni przez kilka osób, proponujemy konsumentce kawałek bezbarwnej taśmy, którą nakłada na płytkę paznokciową.

To pozwoli na przetestowanie koloru i ustrzeże przed chorobami takimi jak grzybica, a jednocześnie da pełen obraz faktury i koloru wybieranego lakieru.

Anna Pajestka, brand manager Dax Cosmetics

Wszystkie kolory lata

Gdy już uda nam się wybrać na upragnione wakacje, weekend lub po prostu pracujemy w miejscu, w którym jedynym obowiązującym dress code’em jest fantazja, nie bójmy się koloru. Skorzystajmy z kosmetyków w energetycznych, nasyconych barwach. Lato inspiruje kobiety do zmian, a sezonowe tęczowe kolekcje lakierów (Celia Woman Summer) doskonale się sprzedają i robią furorę we wszystkich sklepach. W tym roku wakacyjny manikiur od Celii ma dwa oblicza.

W wakacyjnej ofercie lakierów mamy produkty opalizujące. Po ich zastosowaniu na płytce paznokci widać przewodni kolor kryjący, na którym mienią się drobinki w kontrastowym odcieniu. Pigmenty dodane z fantazją znakomicie ożywiają i dodają głębi kolorom. Mamy także lakiery monochromatyczne, które są uosobieniem kolorów lata i tego, co się z nim kojarzy: egzotycznych plaż, rajskich kwiatów, lazurowej wody i dojrzewających w słońcu owoców.

9. Wersja metalik

Fanki złota, srebra i wszelkich odcieni metalicznych także mają swój czas. Mimo że pozornie tego typu kolory kojarzą się z karnawałem, w tym sezonie projektanci dali im szansę latem. Mamy zatem wiele propozycji w standardowych barwach złota i srebra, ale także metaliczne zielenie, czerwienie i niebiesko-

ści. Metaliczne kolory na paznokciach to doskonałe rozwiązanie na wszelkiego rodzaju imprezy. Poza tym optycznie wyrównują powierzchnię paznokci.

10. Moda na ombre

Modny ostatnio efekt cieniowania ombre pojawia się przede wszystkim na włosach. Fryzura ciem-

kosmetyki | maj 2013

56 | ASORTYMENT | LAKIERY DO PAZNOKCI

11. Kolory kolorami, ale liczy się bezpieczeństwo

Konsumentki cenią formuły pozbawione metali ciężkich, wolne od formaldehydów, żywic formaldehy-

magazynkosmetyki.pl

dowych, toluenu i DBP. To istotne zwłaszcza dla kobiet często malujących paznokcie, które nie chcą kompromisów między urodą a zdrowiem i bezpieczeństwem. Niektóre marki, np. Lumene, w swoich formułach mają za to wyciągi roślinne działające na płytkę pielęgnująco.

12. Trwałość

To, co konsumentki irytuje, to odpryskujący po jednym dniu lakier. Nie każdy lakier jest tak samo odporny. Pojawiają się już na rynku takie, których formuła zbliżona jest do żeli – trwalszych niż standardowy lakier. Można też przedłużyć trwałość poprzez stosowanie wyrównujących baz pod lakier i wykańczanie manikiuru specjalnymi utwardzaczami, top coatami. W lecie manikiurzystki zauważają również, że panie chętniej wybierają manikiur hybrydowy, by cieszyć się przez całe tygodnie efektownym manikiurem. To zdecydowanie idealne rozwiązanie na urlop.

33,5% 35,2%

COTY POLSKA EVELINE COSMETICS SOFRALUX L’ORÉAL POLSKA WIBO DROGERIE NATURA (DYSTR.) COSNOVA

22,9% 14,5% 15,5% 3,9% 6,8% 11,6% 6,7% 10,3% 3,0% 3,5%

2013

2012

3,0% 3,5%

Analiza gazetek handlowych z okresu styczeń – kwiecień pokazuje wzrost presji promocyjnej w kategorii lakiery do paznokci aż o 67,9 proc. w stosunku do tego samego okresu zeszłego roku. Presję promocyjną definiują trzy komponenty: liczba promowanych SKU, częstotliwość ukazujących się gazetek oraz liczba placówek wraz z ich całkowitą powierzchnią sprzedażową. Podobnie jest z interpretacją wykresu prezentującego udziały poszczególnych producentów w kategorii lakiery do paznokci (patrz wykres) . Na wyniki wpłynęła nie tylko liczba promowanych produktów, ale też skala kanału dystrybucji. Przykładowo Eveline Cosmetics swoją wysoką pozycję w zestawieniu (patrz wykres) zawdzięcza nie tylko liczbie promowanych SKU, która w stosunku do graczy takich jak Coty czy L'Oréal była stosunkowo niska, ale też dzięki kanałom, które zdecydowały się na gazetową reklamę produktów tej firmy. Mowa tutaj o Tesco Extra i Biedronce, których całkowita powierzchnia sprzedażowa jest bardzo duża.

źródlo: Hiper-Com

na u góry, jasna na dole robi ogromne wrażenie.

Nic dziwnego, że efekt ombre stosuje się również w przypadku ubrań oraz paznokci. Jak zrobić ombre na paznokciach? To trochę czasochłonne, ale da się wykonać. Należy wziąć trzy lakiery z tej samej tonacji kolorystycznej i ustawić je od najciemniejszego do najjaśniejszego. Następnie należy pomalować cienkie paski od ciemnego do jasnego na lekko wilgotnej gąbeczce do makijażu. Potem odcisnąć kilkakrotnie na kartce papieru aż do momentu, gdy granice cieniowania się zatrą. To jest ten moment, kiedy można przycisnąć gąbkę do paznokci. Proces ten powtarzamy na wszystkich paznokciach, utrwalamy utwardzaczem i na koniec zmywamy resztki lakieru ze skórek wokół paznokci.

ASORTYMENT | FARBY DO WŁOSÓW | 57

Bezpieczne farbowanie większe zainteresowanie W Polsce farbuje włosy około 6,2 mln kobiet – wynika z danych firmy Nielsen. Co ciekawe, aż 6,7 mln kobiet nie farbuje włosów, ponieważ ma pewne obawy związane z tym zabiegiem

fot. Garnier magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | czerwiec 2013

58 | ASORTYMENT | FARBY DO WŁOSÓW

C

o mogłoby zatem wpłynąć na zwiększenie zainteresowania kategorią?

Odpowiedź wydaje się banalna: rozprawić się ze wszystkim, co powoduje w kobietach niechęć do farbowania. Z konsumenckiego badania przeprowadzonego przez GfK Polonia wynika, że respondentki najbardziej obawiają się zniszczenia włosów podczas zabiegu koloryzacji – aż 72 proc. kobiet ma takie odczucia! Niewiele mniej, bo 71 proc. pań, mówi, że nie farbuje włosów z powodu powracających odrostów, które wymagają regularnego powtarzania koloryzacji. Znacznie mniej – 36 proc. badanych – uważa, że do farbowania zniechęca je to, że kolor nie wychodzi taki jak na opakowaniu. A 35 proc. kobiet przeszkadza zapach amoniaku podczas farbowania.

Kto kupuje farby?

Z danych GfK Polonia wynika, że 35 proc. kobiet po raz pierwszy farbuje włosy w wieku 15-20 lat. Około 20 proc. debiutuje z koloryzacją między 21. a 25. rokiem życia. 16 proc. decyduje się na pierwszą farbę, mając 25-30 lat. Im kobiety starsze, tym trudniej przekonać je do wypróbowania kolorantu. Wydaje się więc, że to nie siwe włosy są głównym determinantem zmiany, ale chęć wypróbowania nowego koloru, nowego stylu. Potem motywy farbowania stają się różne: często to właśnie przyziemne odrosty motywują nas do zakupu kolejnego pudełka z farbą.

Dla kobiet, które regularnie farbują włosy, duże znaczenie ma bezpieczeństwo używanych produktów, trwałość i intensywność koloru. Cóż po tym, że kolor wyszedł cudowny, kiedy zmył się po dwóch tygodniach? Podobnie rozczarowuje i zniechęca do farbowania produkt, po którym włosy stają się suche, matowe, trudne do ułożenia. Czasem problemem jest sam kolor, który wyszedł inny (zazwyczaj ciemniejszy) niż na obrazku. Producenci dwoją się i troją, by wszystko, co w farbach potencjalnie dla konsumentek odstręczające, eliminować z produktów, a dodawać jakieś benefity, przede wszystkim mając na uwadze ich aspekt pielęgnacyjny. Czy naprawdę można wypracować jakiś kompromis między upiększającym działaniem farby i wpływem kosmetyku na stan włosów? Zniwelować minusy, zwielokrotnić plusy? Można!

Olejki, czyli idzie nowe…

O dobroczynnym wpływie olejków na skórę i włosy wiadomo od dawna. Ich odżywcze właściwości wykorzystano również w procesie koloryzacji. Nowa formuła Syoss Oleo Intense ma w składzie 100-proc. czyste olejki roślinne i nie zawiera amoniaku. Czyste olejki pielęgnacyjne pomagają zachować zdrowie i siłę włosów. magazynkosmetyki.pl

Głęboka pielęgnacja wzmacnia kondycję włosów: odżywia, przeciwdziała łamaniu się, dba o równowagę nawilżenia. Teraz ich wyjątkowe właściwości wykorzystano w najnowszej linii do koloryzacji Syoss – Syoss Oleo Intense, w której 100-proc. czyste olejki naturalne wzmacniają pielęgnacyjne działanie formuły niezawierającej amoniaku. Dzięki unikatowej formule olejek w kremie nawet siwe włosy uzyskują wyjątkowo intensywny i lśniący odcień bez konieczności stosowania amoniaku. Czyste olejki ułatwiają proces lokowania barwników we wnętrzu włosa. Dzięki temu zwiększona ilość intensywnych pigmentów może docierać do głębszych warstw struktury włosa, w efekcie tworząc niezwykłą intensywność koloru i istotnie wpływając na zachowanie jej trwałości. Formuła Syoss Color Oleo Intense nie tylko zapewnia trwały i intensywny kolor włosów, ale też odżywia je i pielęgnuje. Zawartość olejków poprawia kondycję włosów, wygładza je i jednocześnie zamyka pigmenty koloru we wnętrzu włosa, zapewniając maksimum blasku i miękkości. W linii znajduje się 12 kolorów, a cena produktu to ok. 22 zł.

Garnier prezentuje nowe farby Olia, także bazujące na mocy olejków. Olejki rozprowadzają kolor w głąb włosa w celu

maksymalnie nasyconego koloru. Jednocześnie amoniak został zastąpiony monoetanoloaminą (MEA), substancją zasadową, która może być stosowana w mniejszych ilościach dla widocznej poprawy jakości włosów. Włosy są bardziej miękkie i lśniące, natomiast sama aplikacja łatwiejsza i przyjemniejsza. Nowe farby dostępne są w 25 odcieniach, ich cena to ok. 20 zł.

Pielęgnacja i koloryzacja w jednym

Schwarzkopf proponuje Color Mask – pierwszą koloryzację w swojej ofercie w formie maski do włosów. Działanie Color Mask opiera się na potrójnej pielęgnacji. Krem koloryzujący zawiera aktywny kompleks aminoproteinowy, który wzmacnia włókna włosów. W kremie rozwijającym znajdziemy wygładzający powierzchnię włosa kompleks ułatwiający rozczesywanie.

Z kolei w odżywce znajduje się bogaty kompleks olejkowo-witaminowy zapewniający luksusowe uczucie gładkich jak jedwab włosów. Dzięki temu po koloryzacji Color Mask każda z pań będzie mogła cieszyć się nie tylko nowym kolorem włosów, ale też tym, że są doskonale wypielęgnowane i wspaniale lśniące. To nie wszystko.

Dzięki potrójnie pielęgnującej formule włosy stają się niewiarygodnie miękkie w dotyku, a odżywka nadaje im przyjemny, subtelny zapach.

Ten rodzaj farby bardzo łatwo się nakłada, także samodzielnie, dzięki czemu farbowanie staje się banalnie proste. Cena: ok. 27 zł, dostępnych jest 18 odcieni.

Cameleo Pro-Green firmy Delia to nowoczesna farba do trwałej koloryzacji o łagodnym działaniu, która jednocześnie zapewnia intensywny i równomierny kolor. Cameleo Pro-Green jest

60 | ASORTYMENT | FARBY DO WŁOSÓW

takiej kompozycji składników włosy po farbowaniu nie są przesuszone, stają się elastyczne, miękkie i delikatne w dotyku. Dodatkowo dołączony do farby balsam pielęgnacyjny dogłębnie i intensywnie wzmacnia włosy. Cena: ok. 8,50 zł.

Fokus na kolor

W tym sezonie blond jest wyjątkowo modnym odcieniem. Dowód? Koloryści pracujący przy światowych wybiegach postawili na odcienie popielatego, szampańskiego, a nawet krystalicznego blondu. Dzięki najnowszej, opracowanej

zgodna z obecnymi trendami w kosmetologii: nie zawiera parabenów, PPD oraz ma niską zawartość amoniaku. Dzięki unikatowemu połączeniu kremu koloryzującego z naturalną argininą włosy są mocne, odżywione i przede wszystkim mają piękny, głęboki i lśniący kolor. W linii znajduje się 10 odcieni. Cena: 9,95 zł.

Przykładem kosmetyków, które nie tylko dają intensywny i trwały ko-

we współpracy z profesjonalnymi kolorystami kolekcji Fashion Blondes z linii Palette Salon Colors uzyskanie czystego, lśniącego i wyjątkowo modnego blondu jest teraz możliwe także w domowym zaciszu. Trzy wyjątkowo modne odcienie blond od Palette Salon Colors to efekt współpracy ekspertów Palette z profesjonalnymi stylistami kolorystami, którzy na co dzień pracują przy pokazach mody. Wspólnie stworzyli olśniewające i długo utrzymujące się na włosach odcienie blond, którymi może cieszyć się każda kobieta. Wysoce skuteczna formuła z profesjonalną mieszanką pigmentów zapewnia profesjonalne rozjaśnienie włosów nawet do sześciu tonów.

Cena: ok. 20 zł.

Kolekcję czerwieni Palette Intensive Color Creme z Płynną Keratyną, na która składają się trzy odcienie: miedź, kasztanowa czerwień oraz intensywna czerwień, stworzono z myślą o kobietach, które chcą cieszyć się intensywną, głęboką i pełną blasku rudością na swoich włosach przez długi czas. Jest to możliwe dzięki nowej, udoskonalonej formule, która nie tylko zapewnia do 50 proc. dłuższą intensywność koloru, ale też chroni go przed blaknięciem oraz zapewnia blask.

Dodatkowo dzięki swoim właściwościom pielęgnującym pozostawia strukturę włosa odczuwalnie bardziej miękką i gładszą. Wykorzystana w formule kremu koloryzującego Palette Intensive Color Creme płynna keratyna jest identyczna z białkiem będącym podstawowym budulcem

2senior Pytania do Karoliny Bloch brand managera Henkel Beauty Care Dlaczego Polki lubią domową koloryzację?

lor, ale też troszczą się o włosy, są farby do włosów Revia firmy Verona Products Professional dostępne w 15 modnych kolorach. W recepturze kosmetyku wykorzystano kompleks substancji aktywnych, które skutecznie chronią strukturę włosów oraz dbają o ich kondycję. W skład kompleksu wchodzą m.in. proteiny pszenicy o właściwościach odżywczych, silikon odpowiedzialny za gładkość i połysk oraz aminokwasy gwarantujące nawilżenie włosa od wewnątrz. Dzięki magazynkosmetyki.pl

Koloryzacja włosów jest dla kobiet idealnym sposobem na zmianę swojego wizerunku. Jak pokazują badania, Polki bardzo lubią z niego korzystać – bowiem, to nie tylko okazja do stworzenia fascynującej, całkiem nowej kreacji, ale również sprawdzony sposób na zachowanie młodego wyglądu. Prawie 90 proc. kobiet w Polsce* farbuje włosy, a aż 79 proc. z nich stosuje produkty do domowej koloryzacji**. Konsumentki doceniają produkty do domowej koloryzacji – nie tylko ze względu na bogatą paletę proponowanych odcieni – ważne są też nowe rozwiązania technologiczne, takie jak zastosowano w markach Syoss Oleo Intense czy Color Mask. Ułatwiają one samodzielne farbowanie włosów w warunkach domowych oraz dbają o pielęgnację i kondycję struktury włosa. Nowe technologie pozwalają na częste zmiany koloru bez ryzyka zniszczenia włosów.

Jakich produktów oczekują?

Kobiety, które regularnie farbują włosy, oczekują od kremów koloryzujących intensywnego, trwałego koloru, a także maksimum pielęgnacji. Dlatego formuły wszystkich naszych kremów koloryzujących takich jak Color Mask, Syoss Oleo Intense czy Palette Intensive Color Creme zawierają precyzyjnie dobrane, wyselekcjonowane składniki pielęgnacyjne. Dzięki temu włosy po koloryzacji lśnią zdrowo wyglądającym kolorem, na długo zachowującym swą intensywność. * Źródło: Polska – badanie konsumenckie Usage of Hair Kolorants, Gfk, 2011 ** Źródło: test aplikacji, Niemcy, 2011

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics Polki bardzo często wybierają koloryzację w domu, co zazwyczaj wynika z aspektów ekonomicznych i prostoty wykonania samodzielnego farbowania. Producenci koloryzantów często starają się dodatkowo ułatwić aplikację produktów lub dodają składniki pielęgnujące, które chronią włosy podczas zabiegu. Samodzielna koloryzacja to także swoisty rytuał, pozwalający na poświęcenie chwili dla siebie i swojego wyglądu. Delia zakończyła właśnie przebudowę kategorii koloryzantów pod nowym brandem Cameleo, która do tej pory cieszyła się dużym powodzeniem wśród konsumentek. Chcąc dobrać odpowiedni kosmetyk do koloryzacji, powinno się przede wszystkim skupić na rodzaju włosów, ich kondycji, wyjściowym kolorze i odcieniu, jaki chcemy osiągnąć. Warto też zastanowić się, czy oczekujemy trwałego efektu, czy chcemy jedynie pogłębić kolor, który mamy, np. za pomocą szamponu koloryzującego. Wiek czy styl to kategorie drugorzędne, jeżeli dobrze czujemy się w danym odcieniu, nic nie stoi na przeszkodzie, aby właśnie ten odcień wybrać.

Emilia Szymczak, specjalista ds. marketingu Marion Kosmetyki

trzonu włosów. To właśnie ona odpowiada za ich kondycję, zdrowy wygląd i blask. Często jednak na skutek czynników zewnętrznych dochodzi do uszkodzenia struktury włosa, które w konsekwencji stają się matowe i łatwo ulegające złamaniu. Również powierzchnia włosa zbudowana jest z gładko zachodzących na siebie keratynowych łusek. Utrzymanie keratynowej warstwy ochronnej na powierzchni włosa chroni go przed uszkodzeniami i plątaniem, a także wzmacnia.

Dzięki temu włosy nabierają zdrowego blasku.

Farby kosztują około 16 zł.

Polki chętnie decydują się na domową koloryzację z wielu względów.

Szeroki asortyment farb do włosów, nowoczesne rozwiązania kuszą zarówno starsze, jak i młodsze kobiety. Niska cena, wygoda zastosowania oraz duży wachlarz kolorystyczny to główne aspekty decydujące o zakupie konsumentek. Wybór pada zazwyczaj na produkty z zakresu koloryzacji trwałej lub nietrwałej. Te pierwsze to głównie szampony („szamponetki”) koloryzujące, po użyciu których kolor utrzymuje się od kilku do kilkunastu myć. Ten sposób polecany jest szczególnie dla osób, które chcą nieznacznie zmienić kolor, odświeżyć dotychczasową barwę włosów, nie niszcząc ich przy tym. Są one niezastąpione w momencie, kiedy chcemy się przekonać, czy radykalna zmiana koloru to strzał w dziesiątkę, czy może jednak niekorzystnie wpływa na nasz wizerunek. Natomiast trwała koloryzacja, farby to idealne rozwiązanie dla kobiet chcących wyraźnie zmienić odcień włosów, doskonale pokryć siwe włosy oraz uzyskać żywy i intensywny kolor. Niezależnie od tego, na jaką metodę się zdecydujemy, istotne w domowej koloryzacji jest stosowanie się do zaleceń producenta zamieszczonych na opakowaniu i dołączanych ulotkach.

kosmetyki | czerwiec 2013

62 | ASORTYMENT | FARBY DO WŁOSÓW

Top 5 najczęściej promowanych marek w kategorii koloryzacja

marka

producent

najtaniej *

nadrożej *

1

Pallete Color Creme

Henkel

9,99 zł

10,99 zł

2

Pallete Color Shampoo

Henkel

8,99 zł

10,99 zł

3

L’Oréal Casting Gloss

L’Oréal

18,17 zł

26,99 zł

4

Schwarzkopf Color Mask

Henkel

18,69 zł

27,69 zł

5

Syoss Mixing Colors

Henkel

18,69 zł

27,69 zł

Hiper-com: Analiza gazetek handlowych za okres: kwiecień 2013 z łatwością aplikacji i większą kontrolą nad procesem farbowania. Pianka w przeciwieństwie do klasycznych farb, jest wyjątkowo prosta w użyciu: wystarczy wstrząsnąć, wycisnąć i nałożyć. momencie naciśnięcia butelki, płyn zmienia się w puszystą, łatwą do nałożenia piankę o objętości aż sześciokrotnie większej niż tradycyjny krem koloryzujący, co pozwala na idealne pokrycie nawet długich włosów. Ponadto pianka trwale koloryzująca Wellaton gwarantuje do 100 proc. pokrycia siwych włosów. Aby zapewnić włosom jedwabistą miękkość i blask po koloryzacji, do opakowania dołączone zostało odżywcze serum. W kolekcji dostępne są 23 kolory. Cena: 23,99 zł.

Najtańsze farby na rynku w butelce z aplikatorem proponuje Marion. Farbowanie nimi nie nastręcza konsumentce najmniejszych problemów. Receptury farb Natura Styl wzbogacone są o proteiny jedwabiu i keratynę, które chronią i odżywiają strukturę włosów podczas farbowania. Cena: 5,60 zł.

Fanki brązów powinny zwrócić uwagę na Casting Créme Gloss L’Oréal. To kolekcja czekoladowych brązów muśniętych delikatnymi złocistymi refleksami w 29 odcieniach. Różne tony brązów idealnie pasują do różnych typów urody: od ciemnych blondów, przez brązy, aż po czernie, a wszystkie rozświetlone lśniącymi, ciepłymi lub chłodnymi refleksami. Poza tym to koloryzacja z pielęgnacją: bez amoniaku, trwałość szacowna jest na 28 myć, optymalnie pokrywa siwe włosy. Udoskonalona butelka aplikator to jeszcze łatwiejsza aplikacja i równomierne krycie, a 50 proc. odżywki więcej pozwala dłużej pielęgnować włosy po zabiegu. Cena: 27 zł.

Pianka trwale koloryzująca Wellaton łączy gwarancję intensywnego, długotrwałego koloru magazynkosmetyki.pl

Monika Rybczak, monitoring unit manager Hiper-Com Gazetka handlowa jest fundamentalnie ważnym nośnikiem dla sieci handlowej, gdyż od 12% do 20% całkowitych obrotów generowane jest za sprawą produktów umieszonych na jej łamach. Nie ma chyba nic gorszego dla działu marketingu operacyjnego sieci handlowej niż odkrycie, że w gazetkach handlowych konkurencji produkty reklamowano w niższych cenach, szczególnie jeśli miało to miejsce w tym samym okresie czasu. Przyglądając się kategorii „koloryzacja włosów” w kwietniowych gazetkach handlowych zauważyliśmy, że różnice w cenach tych samych produktów są spore, a w niektórych przypadkach sięgają nawet 50%.

O konkurencyjności omawianej kategorii świadczy także liczba promocji obdarzona mechanizmami promocyjnymi: aż 40% wszystkich produktów do koloryzacji włosów w kwietniowych gazetkach handlowych wsparta była mechanizmem promocyjnym.

ASORTYMENT | KOSMETYKI NA WAKACJE | 63

Kosmetyczka wszechmogąca Spakowanie kosmetyczki na wyjazd to dla niejednej osoby nie lada wyzwanie.

Nic dziwnego, bo jak tu upchnąć zawartość łazienki w prostokącie 15x30 cm? To dylemat, przed którym stają głównie zapobiegliwe kobiety tekst: Lidia Lewandowska

P

anowie jakoś sobie z tym radzą: wezmą szczoteczkę do zębów, coś do golenia (albo i nie – w końcu wakacje mamy) i żel pod prysznic (albo mydło, bo mniejsze). Panie najpierw tworzą listę (w głowie, w smartfonie, na papierze).

Zastanawiają się głęboko, czego naprawdę potrzebują one, ich partnerzy i dzieci. Pojawiają się koncepcje produktów na wszelki wypadek (mgiełka do twarzy, zmywacz do paznokci, eyeliner w kolorze turkusu pasujący na wieczorną imprezę?),

magazynkosmetyki.pl

dodatkowy zapas (np. kosmetyku na słońce – wszyscy wszak trąbią, że zbyt oszczędnie używamy, chusteczki odświeżające – w zeszłym roku poszło pięć paczek) i produkty absolutnie pierwszej potrzeby, których robi się znacznie więcej, niż mała kosmetyczka pomieścić może. Racjonaliści widzą tu kilka rozwiązań. Nie ze wszystkim trzeba się wozić, w końcu sklepy są wszędzie i pewne rzeczy można kupić na miejscu. Inni uważają, że produkty najlepiej przelać do mniejszych opakowań i mieć wszystko, bez czego nie potrafimy się

obejść, w wersji pomniejszonej. Można też podczas przedwakacyjnych zakupów zakupić specjalne niewielkie sety podróżne, produkty w saszetkach i nie martwić się kosmetycznym nadbagażem. Dobrym rozwiązaniem, jeśli wyjeżdżamy gdzieś większą grupą, jest podzielenie się listą kosmetyków: ja biorę szampon, ty pastę, a Jola żel pod prysznic...

Oczywiście ma to sens, kiedy mieszkamy pod jednym dachem, bo bieganie z wymianą kosmetyków między pokojami może niepotrzebnie zabierać nam cenny czas wolny.

64 | ASORTYMENT | KOSMETYKI NA WAKACJE

To NAPRAWDĘ może się przydać: Czego nam na wakacjach potrzeba

1.

Na pewno nie obędziemy się bez produktów do mycia i higieny. Jeśli jedziemy całą rodziną, warto poszukać produktu uniwersalnego (żel, szampon) dla dzieci i dorosłych.

Pasty do zębów nie muszą być nowe. W połowie zużyte tubki powinny wystarczyć na czas urlopu.

Kosmetyki przeciwsłoneczne – obowiązkowo. Na pewno, kiedy wyjeżdżamy w ciepłe kraje, konieczne będą wysokie faktory, ale nawet pod polskim zmiennym niebem potrzebna jest nam fotoprotekcja. Przyda się również kojący balsam po opalaniu, który może być zresztą używany nie tylko po plażowaniu do pielęgnacji skóry.

Saszetki. Na kilkudniowe wyjazdy zamiast butelki szamponu lepiej sprawdzą się szamponetki i odżywki w saszetkach.

Warto mieć pod ręką chusteczki odświeżające, również do higieny intymnej, by żadne warunki sanitarne nie były nam straszne. Podczas wakacji lubimy również chusteczki do demakijażu. W saszetkach znajdziemy też regenerujące maseczki, odświeżające peelingi do twarzy, ciała, rąk i stóp.

Duża oszczędność miejsca w kosmetyczce.

Produkty wielofunkcyjne. Na takie warto stawiać, np. żel i peeling w jednym, brązer do wykonania makijażu twarzy i oczu, olejek, który może służyć do demakijażu i pielęgnacji jednocześnie, maska w sprayu do włosów, która działa regenerująco, ale także ochronnie w trakcie plażowania etc.

Podstawowa apteczka. Podróżując z dziećmi, niemal każdy przezorny rodzic zabiera środek na gorączkę czy kłopoty trawienne. Niezależnie od tego, czy jesteśmy z dziećmi, czy sami, zabierzmy w podróż plastry na skaleczenia, jakiś preparat odkażający, piankę chłodząco-regenerującą na poparzenia, w przypadku kobiet przydadzą się preparaty na infekcje intymne, które właśnie podczas podróży dość często się przytrafiają.

2.

3.

4.

5.

magazynkosmetyki.pl

Farmona spray odstraszający komary, cena: 10 zł; żel łagodzący po ukąszeniach, cena: 7 zł Marion chusteczki odświeżające, cena: 2,20 zł Marion kuracja do włosów z olejkiem arganowym, cena: ok. 5,70 zł Jordan Go! podręczny zestaw do higieny jamy ustnej, cena: 17,49 zł Celia 1i2 szampony i maski do włosów w saszetkach, cena: 0,75 zł i 1,15 zł AA Intymna chusteczki do higieny intymnej, cena: 7,20 zł Joanna Naturia minipłyny do higieny intymnej, cena: 4 zł Cleanic chusteczki odświeżające, cena: 6,49 zł Nuxe olejek Prodigieuse (pielęgnacja ciała, włosów, zapach), cena: 65 zł/50 ml, 99 zł/50 ml (ze złotymi drobinkami) Dermika maseczka Pełnia Blasku BB, cena: 5,90 zł Ahava Travel Kit zestaw kosmetyków do demakijażu i pielęgnacji w kosmetyczce, cena: 89 zł Eveline peeling i maska do stóp w saszetce, cena: ok. 3 zł Argan silk olejek (do demakijażu, pielęgnacji twarzy, ciała, włosów), cena: ok. 69,90 zł Under Twenty żel + peeling + maska w jednym, cena: 14,99 zł Iwostin pianka chłodząca do nóg Propodia, cena: 19,90 zł Plastry Salvequick Aqua Block, cena: 12 zł Calvin Klein zestaw wód perfumowanych w pomniejszonych pojemnościach, cena: 149 zł

raport | handel | 65

Na Podkarpaciu rządzi Wispol Potentat drogeryjny z Rzeszowa trzyma się prostych, jasnych zasad.

– W Wispolu nie ma szans na żadne lewe interesy. Białe jest białe, a czarne ma pozostać czarne – sugestywnie wyjaśnia Barbara Więcek, współwłaścicielka tekst: Mariusz Polit sieci drogerii

W

ispol, należący do małżeństwa Barbary i Stanisława Więcków, zarządza dziś 26 drogeriami.

O potencjale firmy niech świadczy fakt, że w połowie marca w ciągu tygodnia otworzyła trzy drogerie w miejsce zamykanych Asterów. – Tylko trzy, bo jedną lokalizację przejęła konkurencja – uśmiecha się Barbara Więcek.

Zaczynali od warzywniaka

Dzisiejsi potentaci zaczynali od drobnego handlu w 1983 roku, wynajmując kilkumetrowy kiosk od rodziny. Prowadzili m.in. zieleniak. – To by-

magazynkosmetyki.pl

ła bardzo ciężka, fizyczna praca. Przerzucaliśmy po 50 ton ziemniaków w tygodniu, kolejne kilka ton dokładaliśmy jabłkami – wspomina Stanisław Więcek. Produkty trzeba było samemu przywieźć od rolników, wypakować, rozważyć i podać klientom. – W pewnym momencie właściciele lokalu postanowili sami zarabiać na handlu. W ten sposób straciliśmy warzywniak – wspomina Barbara Więcek. Co na koniec wyszło Więckom na korzyść, bo handel owocami nie był jednak przyszłościowy. Tym bardziej, że wtedy w najbliższej okolicy działało 11 zieleniaków. – Weszliśmy w ubrania, to były jeszcze lata 80. To jednak też nie był nasz najlepszy pomysł – wspomina Stanisław Więcek.

Strzałem w dziesiątkę okazały się kosmetyki, które rodzina Więcków postanowiła sprzedawać na początku lat 90.

Kto gra fair, może liczyć na lojalność

Szukając zaopatrzenia dla pierwszej drogerii, Więckowie trafili do rzeszowskiej hurtowni Sonia.

– Zostaliśmy przy niej do dziś. To ze względu na proste zasady, którymi się kierujemy. Jak coś dobrze działa, to nic nie zmieniamy – opowiada Barbara Więcek. Także dzięki współpracy z Wispolem hurtownia Sonia ciągle się rozwija. Niedawno zaprosiła klientów na pierwsze swoje targi.

kosmetyki | marzec 2013

66 | raport | handel

26 – tyle drogerii działa pod szyldem Wispol 27 złotych – to średni paragon w drogeriach należących do rodziny Więcków 160 – tyle osób zatrudnia firma Barbary i Stanisława Więcków Towar do drogerii Wispol przyjeżdża także z innych hurtowni (m.in. Eris Partner). W sklepach pod marką Wispol znaleźć można bowiem większość dostępnych na rynku produktów z branży kosmetycznej. Jednak nie ze wszystkich dostawców Więckowie są zadowoleni. – Zdarza się, że ktoś pomyli adresy czy numery faksów i podeśle fakturę, która powinna trafić do innej drogerii.

Wtedy przekonujemy się, że zagraniczne sieci są traktowane o wiele lepiej. Dostają po kilkadziesiąt procent rabatu, gdy nam oferuje się najwyżej pięć.

Podobnie jest z terminami płatności – konkurenci mają do 60. dni, gdy nam oferuje się najwyżej trzydzieści – opowiada. – Wiele firm nie szanuje takich jak nasza, preferując obcy kapitał. To jednak odbije się im czkawką, bo zagraniczne sieci w coraz większym stopniu stawiają na własne marki, wypychając z półek produkty markowe – dodaje Stanisław Więcek.

Młode pokolenie już pomaga Dzieci państwa Więcków już wdrażają się w prowadzenie firmy.

– Często odwiedzają drogerie i zawsze, gdy któreś z nich wchodzi do sklepu, poprawia towar na półkach. Mają to w genach – uśmiecha się Barbara Więcek. Opowiada, jak tuż po urodzeniu Marysi musiała pilnować interesów. – Pracowałam wtedy w jednej z naszych drogerii, tam też karmiłam Marysię. W przerwach w trakcie opieki nad dzieckiem przyjmowałam towar, negocjowałam z przedstawicielami firm. Zresztą dość często zdarzało się, że Marysię zabawiali właśnie przedstawiciele handlowi – wspomina. Dzieci nie tylko poprawiają towar w trakcie wizyt w sklepach. Zajmują się także wprowadzaniem lepszego oświetlenia, komputeryzacją czy wizualizacją drogerii. – Często niespodziewanie odwiedzają nasze drogerie, co także dyscyplinuje personel – uważa Barbara Więcek. magazynkosmetyki.pl

Konkurencja stosuje nieczyste zagrywki Rozmowa z Barbarą i Stanisławem Więckami, właścicielami drogerii „Wispol”:

- Nie mają Państwo konkurencji w regionie…

Stanisław Więcek: To nie do końca prawda. Jest Rossmann, wchodzi Hebe. Prawdą natomiast jest, że Rossmann wejście na Podkarpacie odkładał bardzo długo, to było ostatnie województwo, w którym uruchomił swoje sklepy. Nie było tutaj odpowiednich lokali, nikt ich nie chciał im odsprzedać.

W ostatnim czasie jednak podkupują nawet nasze powierzchnie, stosując nieczyste zagrywki. Mamy dobre, duże lokalizacje w galeriach handlowych w regionie. Mimo podpisanych umów dyrektorzy galerii znaleźli punkty, zgodnie z którymi mogli nas wypchnąć z najmu. W te miejsca, już bardzo dobrze znane klientom, wchodził najczęściej Rossmann.

- Hebe bardzo mocno wchodzi na rynek w całej Polsce. Czy na Podkarpaciu też tak to wygląda?

Stanisław Więcek: Na szczęście jeszcze nie. Konkurencję nam robi jedynie w Tarnowie. W tamtejszej drogerii w ostatnim czasie wprowadzili jeden z produktów L`Oréala za 29,90 zł. My ten sam produkt, już w rewelacyjnej cenie, zdaniem regionalnego przedstawiciela firmy, mieliśmy o 10 zł droższy.

Też go umieściliśmy w gazetce, w tym samym terminie. Przedstawiciel L`Oréala po pierwszym telefonie zrekompensował nam tę cenę, choć sam był bardzo zdziwiony, skąd Hebe wzięło tak dobrą cenę. Nasi pracownicy byli zmuszeni na wydrukowanych już gazetkach reklamowych zmienić ceny.

Monitorowali także Hebe w Tarnowie. Dany produkt nie pojawił się w sprzedaży, tamtejsza drogeria ciągle czekała na dostawę…

– A personel? Ile osób zatrudnia Wispol?

Barbara Więcek: To trudne pytanie, bo większość to dziewczyny, które czasami odchodzą na urlopy macierzyńskie. Ostatnio doliczyliśmy się około 160 osób i w większości i to bardzo dobrzy pracownicy. Jednak zdarzają się przykre sytuacje. W jednej z ostatnio przejętych drogerii zatrudniliśmy także personel po zamkniętym Asterze. Kierowniczka sprawiała na początku bardzo dobre wrażenie. Każde kolejne spotkanie było jednak coraz gorsze. Na koniec okazało się, że kradnie kosmetyki i sprzedaje je na Allegro. Prawdopodobnie tak samo robiła wcześniej w Asterze. To są jednak wyjątki i szybko żegnamy się z takimi pracownikami. O nasz personel bardzo dbamy, bo to on spotyka się z klientami. W Dzień Kobiet mąż postanowił objechać wszystkie sklepy i osobiście wręczyć każdej pani upominek. Nie zdążył jednak w jeden dzień, do niektórych dojechał 9 marca.

handel | wydarzenia | 67

Konferencja Jasmin w Szczyrku W dniach 20-21 kwietnia właściciele drogerii JaSmin zostali zaproszeni na specjalną konferencjĘ handlową do Szczyrku.

Uczestniczyło w niej 29 firm oferujących produkty kosmetyczne i chemiczne. Wystawiały się zarówno koncerny, jak i firmy polskie. Na konferencję zostały też zaproszone firmy mogące zaoferować właścicielom sklepów asortyment inny niż drogeryjny, ale mogący wpłynąć na uatrakcyjnienie oferty sprzedażowej. Uczestnikami spotkania były także firmy oferujące nowoczesne rozwiązania IT oraz firmy z branży wyposażenia wnętrz i designu przestrzeni handlowych.

Producenci przygotowali dla uczestników konferencji atrakcyjne oferty zarówno pod względem handlowym, jak i bardzo urozmaicony asortyment dostosowany do pory roku i nowych oczekiwań klientów. Większość producentów bardzo ceni sobie takie spotkania, ponieważ poznaje bezpośrednio właścicieli drogerii i ich oczekiwa-

nia, a wówczas łatwiej przygotować ofertę dla klientów detalu nowocześnie tradycyjnego.

Podsumowania, plany i nowe inicjatywy

Wszyscy uczestnicy konferencji zostali poinformowani o pracach, jakie wykonał zarząd przez ostatnie pół roku. Przedstawiono korzyści wynikające z posiadania wspólnego systemu komputerowego, przedstawiono możliwości wykorzystania do analiz systemów już istniejących i sprawdzonych w drogeriach. Dodatkowo ważnym punktem spotkania było wdrożenie nowego systemu szkoleń przez internet – uczestnikom rozdano karty do logowania. Specjaliści zachęcali również do odważniejszego wprowadzania marek własnych. Kolejna konferencja planowana jest na październik 2013 r.

Teresa Stachnio, wiceprezes Drogerii Jasmin W konferencji uczestniczyło: 170 osób – właścicieli i współwłaścicieli drogerii, 50 osób reprezentujących producentów kosmetyków i chemii gospodarczej oraz firm współpracujących z drogeriami i 20 osób pracujących dla Jasmin i PGD – głównego logisty drogerii Jasmin. Wszyscy uczestnicy wyjeżdżali bardzo zadowoleni ze spotkania i już rezerwowali dla siebie miejsce na konferencji jesiennej. Zarząd Drogerii Jasmin bardzo sobie ceni te konferencje, ponieważ umożliwiają one bezpośredni kontakt z właścicielami, pozwalają wyjaśnić i przedstawić celowość działań, które są wdrażane, oraz wysłuchać uwag i opinii o pracy, oczekiwaniach i potrzebach pojedynczych drogerii. Na uczestnictwie korzystają wszyscy, ponieważ łatwiej się pracuje, jeśli rozumie się potrzeby osób, z którymi przychodzi nam pracować. Stają się dla nas bliższe, bardziej im ufamy i jesteśmy w stanie wykonać zadania, nad którymi wcześniej się zastanawialiśmy. Ponadto w większości lubimy pracować z osobami, które znamy, przestają one być wirtualne, bezosobowe – są to wartości bezcenne.

kosmetyki | czerwiec 2013

68 | rynek | wywiad

Nos na zakupach W jaki sposób konsumenci wybierają kosmetyk?

Bardzo często kierujemy się reklamą, efektownym opakowaniem, marką produktu, ale niemal zawsze – niezależnie od tego, po jaki kosmetyk sięgamy, sprawdzamy, jak pachnie.

O preferencjach zapachowych Polaków rozmawiamy z Justyną Spychaj, przedstawicielką firmy Jean Niel rozmawiała Lidia Lewandowska Jak zapach wpływa na wybór kosmetyku przez konsumentów?

Justyna Spychaj: Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy najpierw ustalić, o jaki rodzaj kosmetyku chodzi, bowiem zakup wody toaletowej różni się od kupna kremu. Wybierając np. szampon czy żel pod prysznic, w pierwszej kolejności zwracamy uwagę na jego opakowanie. Nasz wzrok przyciąga najczęściej kolorowa butelka, ciekawy design, wyrazisty nadruk. Po wstępnej selekcji zaczynamy oceniać jego zapach i tutaj bez wątpienia wiele zależy już od naszych osobistych preferencji. W przypadku kremów czy balsamów sprawa wygląda już nieco inaczej. Podobnie główną rolę odgrywa efektowny kartonik, którego wygląd, czyli kolorystyka i zdobienia, może sugerować jego zapach, ale niestety, zamknięty w słoiczku nie ma wpływu na zakup.

Wąchamy go dopiero przy pierwszym użyciu, a po jakimś czasie jesteśmy w stanie ocenić jego działanie. Zupełnie inaczej rzecz się ma przy wyborze wód toaletowych czy dezodorantów – tutaj kierujemy się wyłącznie zapachem i własnym gustem, jest to ocena bardzo indywidualna.

Jakie nuty zapachowe Polacy preferują – w perfumach, ale też w pielęgnacji?

Jeśli chodzi o perfumerię, to tutaj również musimy dokonać podziału na perfumerię damską i perfumerię męską. Zacznijmy od tej pierwszej. Od kilku lat na rynku perfumeryjnym niezmiennie królują zapachy kwiatowe w przeciwieństwie do zapachów cytrusowych, które stają się coraz mniej powszechne. Wśród zapachów kwiatowych obserwujemy różne tendencje olfaktoryczne. Jedną z nich jest m.in. moda na retro, jak widać – nie tylko na wybiegu. Powrót do starych klasycznych zapachów jest wynikiem pewnych ponadczasowych kompozycji zapachowych bogatych w szlachetne surowce, takie jak róża, jaśmin, geranium, irys, fiołek. Lubujemy się w nutach kwiatowo-orientalnych, kwiatowo-pudrowych i kwiatowo-szyprowych. Kolejny kierunek wyznaczają zapachy owocowe i zapachy świeże, w tzw. nutach happy, które mają magazynkosmetyki.pl

oddziaływać pozytywnie na naszą psychikę i rozładować stres. Wśród takich nut przeważają akordy owoców egzotycznych, takich jak: ananas, marakuja, nashi (rodzaj gruszki), grejpfrut, oraz zielona woń konwalii, liści mięty, limonki, cytryny. W nutach świeżych dobrze czują się również klasyki, które za sprawą akordu wody przeobrażają się w wersje L’Eau de…

Trzecim trendem stopniowo wypierającym zapachy orientalne są zapachy w nutach smakowych, które tak jak orientalne potrafią być bardzo urzekające, czarujące i uwodzicielskie. Typowe smaki to lukrecja, karmel, czekolada i wanilia. Na szczególną uwagę zasługują również zapachy w nutach kwiatów białych i kwiatów pomarańczy. Prym wiodą tu kwiaty egzotyczne: kwiat frangipani, tuberoza, kwiat tiare i ylang-ylang, które przenoszą nas w daleką podróż, do ciepłych krajów. Są synonimem czegoś niezwykłego, zachwycającego i nasyconego zmysłowością.

A co z zapachami męskimi?

Wśród męskich zapachów możemy wyróżnić trzy główne nurty. Ostatnimi czasy wielcy kreatorzy wypuszczają wersje sportowe swoich sztandarowych zapachów. Lekkie i odświeżone wody w nutach paprociowo-świeżych, korzenno-świeżych, z domieszką nut aromatycznych i morskich podbijają męskie serca. Surowce przewodnie to cytrusy, świeże przyprawy korzenne, takie jak: imbir, kardamon, różowy pieprz. W męskim świecie zapachów swoje miejsce znalazły również nuty smakowe występujące w kombinacji z nutami orientalnymi i korzennymi. Nie jest to nowa tendencja, ale od pewnego czasu przybiera na sile. Ciągle popularne są zapachy drzewne, które za sprawą intensywności, trwałości i wyrazistości kompozycji rysują obraz twardego faceta. W Polsce mężczyźni odchodzą od ciężkich, korzennych, orientalnych czy ziołowych zapachów. W tej chwili ich gusta się zmieniają. Wybierają te bardziej subtelne i delikatne, których mogą używać kilka razy w ciągu dnia, w pracy, w samochodzie… Duży wpływ na taki stan rzeczy mają kobiety, które kupują swoim mężczyznom wody toaletowe bądź doradzają w ich wyborze. Na szczególną uwagę zasługuje to, że

mężczyźni przestają być wierni danemu zapachowi. Na liście wśród dziesięciu najlepiej sprzedających się zapachów męskich możemy odnaleźć więcej nowości niż wśród damskiej dziesiątki. Czyżby mężczyźni częściej sięgali po nowości niż kobiety? A może to nasza pomoc?

Czy jest jakaś różnica w wyborach kobiet i mężczyzn?

Panie z reguły przywiązują się do używanych przez siebie zapachów i nawet jeśli skuszą się na pojawiającą się na rynku nowość, to po pewnym czasie i tak wracają do swoich sprawdzonych, ulubionych perfum. Z pewnością kobiety są bardziej świadome zasad ich używania, w zależności od okazji czy pory roku. Na wieczór, a także jesienią i zimą sięgają po zapachy cięższe i bardziej wyraziste, a na co dzień, wiosną i latem wybierają nuty orzeźwiające.

Jakie trendy w doborze komponentów zapachowych widać w kosmetyce pielęgnacyjnej?

To wszystko, co przewija się w świecie perfumerii, ma swoje odzwierciedlenie w kosmetyce pielęgnacyjnej. W produktach kąpielowych obserwujemy kilka trendów, wybieramy zapachy w nutach: 1. kwiatowo-wodnych, świeżych, orzeźwiających, 2. owocowych: owoce goji, jagody acai, pitaja, czyli smoczy owoc, marakuja, 3. smakowych przywołujących smaki z dzieciństwa, zapachy, które wszyscy znamy i łatwo identyfikujemy: miód, karmel, czekolada, wanilia, 4. kwiatowych, bardzo kobiecych i delikatnych, trochę pudrowych: kwiat wiśni, lilia, magnolia, jaśmin, 5. „pielęgnacyjnych”, czyli „w trosce o skórę”: nuty mleczne, migdałowe i miodowe.

Natomiast w produktach pielęgnacyjnych, czyli w kremach czy w balsamach, to nie zapach, jak już wspomniałam wcześniej, odgrywa główną rolę.

Do tego rodzaju kosmetyków zapach dobierany jest zgodnie z jego przeznaczeniem, grupą docelową 30+, 40+ i wyglądem opakowania.

Czym charakteryzują się dobre komponenty zapachowe?

Dobra kompozycja zapachowa charakteryzuje się trwałością, dużą liczbą składników i ceną. Kompozycję zapachową określa jej receptura – im bogatsza w produkty naturalne, tym lepsza, bardziej intensywna i trwała. Średnio w kompozycję zapachową wchodzi od 70 do 90 składników naturalnych i syntetycznych.

70 | rynek | wywiad

Bezpieczeństwo

pacjenta to priorytet Chirurgia estetyczna w Polsce przeżywa rozkwit.

Mimo to rynkowi daleko do nasycenia.

O perspektywach i szansach rozwoju branży rozmawiamy z doktorem Markiem Szczytem, chirurgiem plastykiem rozmawiała Ela Kowalska Jak na przestrzeni lat zmienił się odbiór chirurgii plastycznej w Polsce? dr Marek Szczyt: Obecnie jest większa otwartość w kierunku chirurgii plastycznej i chirurgii estetycznej. Jeszcze kilkanaście lat temu chirurgia plastyczna była, brzydko mówiąc, mieszkalno-garażowa. Oczywiście wykonywało się wtedy zabiegi, które były dostępne na Zachodzie, np. powiększało się piersi. Jednak tych zabiegów było zdecydowanie mniej niż obecnie. Między innymi dlatego, że mniej osób mogło sobie na to pozwolić.

Chirurgia plastyczna dla wybrańców?

Można tak powiedzieć. Dziś na szczęście jest inaczej. Znaczna część moich pacjentów to osoby przeciętnie zarabiające, które potrafią w ciągu kilku miesięcy zaoszczędzić na zabieg.

A system kształcenia chirurgów plastyków? Czy tutaj widać jakieś zmiany? magazynkosmetyki.pl

Gdy ja się kształciłem, na tę specjalizację zdawało kilka osób. Doświadczenie zdobywało się na Zachodzie i żeby wyjechać, trzeba się było nieźle natrudzić. Obecnie jest większe zainteresowanie chirurgią estetyczną. Rynek prywatny jest bardzo chłonny, łatwiej też o wyjazdy czy szkolenia. Zresztą my, chirurdzy plastycy z doświadczeniem, staramy się pomagać młodszym kolegom w kształceniu. Natomiast spore problemy zdarzają się w chirurgii rekonstrukcyjnej. Na kraj, w którym mieszka 38 mln ludzi, przypada ok.

50-60 chirurgów zajmujących się zabiegami rekonstrukcyjnymi. To jest bardzo mało. W klinikach państwowych, gdzie odbywają się zabiegi z zakresu chirurgii rekonstrukcyjnej, zaczyna brakować specjalistów, bo rynek prywatny ich wchłania. Ja zaczynałem od chirurgii rekonstrukcyjnej, dopiero później zająłem się chirurgią estetyczną.

Myślę, że obecnie należałoby przewartościować sposób szkolenia i trochę zainspirować młodych specjalistów, żeby część swojej pracy poświęcili

pacjentom potrzebującym zabiegów z zakresu chirurgii rekonstrukcyjnej. Przynajmniej przez jakiś czas.

A rynek? Jak on obecnie wygląda?

Takich dużych klinik jak moja jest kilka w Polsce.

Przykładowo w Niemczech jest ich co najmniej kilkadziesiąt. Za naszą zachodnią granicą pracuje ponad tysiąc chirurgów plastyków, w Polsce jest nas zaledwie 160. Nasz rynek chirurgii estetycznej nie jest jeszcze nasycony. Bardzo szybko natomiast rośnie liczba lekarzy zajmujących się medycyną estetyczną, która jest stosunkowo młodą dziedziną, jednak, co warto podkreślić, nie jest chirurgią plastyczną. Chirurg plastyk pracuje przede wszystkim nożem, tak jak każdy inny chirurg. Z kolei lekarz medycyny estetycznej, zwykle dermatolog, używa innych, łagodniejszych narzędzi. Mogą to być preparaty do ostrzykiwania zmarszczek czy wypełniania tkanek twarzy w sposób niechirurgiczny.

Czy ten przyrost specjalistów zajmujących się medycyną estetyczną wpływa na pracę chirurgów plastyków?

W sytuacji gdy nie wychodzimy poza swoje kompetencje – wszystko jest w porządku.

Niebezpieczne jest natomiast to, że niektórzy lekarze wykonujący zabiegi medycyny estetycznej zabierają się za zabiegi z zakresu drobnej chirurgii estetycznej, nie mając do tego odpowiednich uprawnień. Myślę tutaj o takich zabiegach jak odsysanie czy też plastyka powiek. Trzeba być chirurgiem plastykiem, żeby móc uprawiać chirurgię estetyczną. W przypadku medycyny estetycznej, aby wykonywać zabiegi w tym zakresie, lekarz szkolony jest w trakcie trwającego około dwóch tygodni kursu.

To musi wśród nich panować spora konkurencja...

To prawda i tego my, chirurdzy plastycy, nie zazdrościmy lekarzom medycyny estetycznej. Z tego, co słyszałem, w Warszawie jest tysiąc lekarzy zajmujących się medycyną estetyczną, a nas, chirurgów plastyków – zaledwie czterdziestu kilku.

To jest największa bolączka rynku? Myślę tutaj właśnie o wykonywaniu zabiegów z zakresu chirurgii estetycznej przez osoby nieuprawnione.

Jest to jeden z priorytetowych problemów. Warto jednak pamiętać też, że wiedza na temat zabiegów z zakresu chirurgii plastycznej jest u nas niewielka. Między innymi właśnie dlatego zdecydowałem się na udział w programie telewizyjnym „Sekrety chirurgii”. Zależało mi na tym, żeby pokazać, czym się chirurgia plastyczna zajmuje, dla kogo są te zabiegi, a kto się do nich nie kwalifikuje, jakie są ich efekty. Część pacjentów jest pogubiona i nie do końca wie, czym się może zajmować kosmetyczka, kosmetolog, czym się różnią od siebie lekarz medycyny estetycznej i chirurg plastyk. Kilka miesięcy temu spotkałem się z przypadkiem pacjentki, która wstrzyknęła sobie olej jadalny w piersi. Podczas targów kosmetycznych widziałem ogłoszenie, gdzie oferowano powiększanie biustu za 1700 zł.

Tymczasem same implanty to wydatek rzędu 3-5 tys. zł. Miałem pacjentkę, u której odsysanie było przeprowadzane w gabinecie masażu.

Dodam tylko, że było wykonane przez masażystę, a nie lekarza.

Jak to? Przecież takie zabiegi powinno się wykonywać na sali operacyjnej, w znieczuleniu, w obecności lekarzy...

Niestety, nie wszyscy pacjenci mają tego świadomość. Dlatego z wielką determinacją podkre-

ślam, że bezpieczeństwo pacjenta zawsze jest celem priorytetowym. Z tego też względu zabiegi chirurgii plastycznej powinien wykonywać tylko i wyłącznie chirurg plastyk.

Nie brakuje nadzoru? Większej kontroli tego rynku?

Istnieje Towarzystwo Chirurgii Plastycznej, Rekonstrukcyjnej i Estetycznej, jest sekcja chi-

W Warszawie jest tysiąc lekarzy zajmujących się medycyną estetyczną, a nas, chirurgów plastyków – zaledwie czterdziestu kilku rurgów estetycznych przy towarzystwie, jest też Stowarzyszenie Lekarzy Medycyny Estetycznej.

Jednak odgórnych kontroli nie ma. Bardzo często po takich nieudanych zabiegach pacjenci skarżą się na forach internetowych, że zostali pokrzywdzeni przez takiego i takiego chirurga plastyka.

Tymczasem okazuje się, że taka osoba nie figuruje na liście członków towarzystwa i nie jest chirurgiem plastykiem. Takie często dramatyczne historie chętnie podchwytują media. Taka wiadomość sprzeda się lepiej niż informacja o tym, że zdecydowana większość zabiegów wykonywana przez prawdziwych chirurgów plastyków przebiega bez powikłań i poprawia jakość życia pacjentów.

Biorąc pod uwagę to wszystko, co Pan powiedział, czy ciężko jest utrzymać prestiż w tym zawodzie?

Zawsze starałem się być solidny. I tak chciałbym być postrzegany, nie jako najbardziej znany chirurg plastyk, ale jako solidny lekarz. Od samego początku rozmowy z pacjentem opowiadam o wszystkich aspektach zabiegu. Również o powikłaniach i bólu. Jeśli wszystko odbywa się w porozumieniu z pacjentem, jest się rzetelnym i uczciwym, to o ten prestiż i docenienie ze strony pacjentów nie jest trudno. Dzieje się tak również dlatego, że efekty naszej pracy są namacalne, widoczne i poprawiają komfort życia pacjentów.

A czy można mówić o pewnego rodzaju trendach w chirurgii plastycznej?

Trendy są zdecydowanie łatwiej zauważalne w medycynie estetycznej. Zdarza się, że modne są wydatne usta czy bardziej wyprofilowane policzki. Jest to również związane z tym, że podjęcie decyzji o zabiegu z zakresu medycyny estetycznej jest dużo prostsze. Wiodącymi zabiegami z zakresu chirurgii plastycznej są korekty nosa i piersi. I mimo iż liczba operacji z roku na rok wzrasta, nadal wśród klientów zdecydowaną większością są panie.

Zdarzało się Panu odmówić wykonania zabiegu?

Wielokrotnie. Jestem lekarzem, a nie człowiekiem spełniającym czyjeś zachcianki. I jeżeli wykonanie jakiegoś zabiegu jest niewskazane – odmawiam. Często pacjentki nie rozumieją, dlaczego nie mogę ich zoperować. Niektóre się wręcz obrażają. Nie ma tygodnia, żeby nie było takiego przypadku.

Na koniec wróćmy do tematu związanego z kliniką. Czy z perspektywy czasu budowanie własnej kliniki było dobrym pomysłem?

Miałem cały czas wiarę w to, że ta inwestycja się powiedzie. Obecnie nie muszę się obawiać, że nie spłacę kredytu. Wiem, że spłacę, moje poczucie bezpieczeństwa wzrosło. Ale na początku miałem pewne obawy. Zwłaszcza dlatego że rozpoczęliśmy tę inwestycję tuż przed wybuchem kryzysu. Kredyt wzięty, działka jest, jest ekipa i co, mam teraz trzymać te pieniądze i nie inwestować? To byłoby nierozsądne, a z drugiej strony kryzys pukał i człowiek się tego bał. W tej chwili jest spokojniej. Widać to również po pacjentach.

Był pewien moment wycofania, niepewności. Ale teraz sytuacja jest bardziej stabilna.

A nie miał Pan ofert od inwestorów?

Miałem kilka propozycji, ale z nich nie skorzystałem. Pierwszy gabinet również udało mi się otworzyć własnymi siłami. Na początku pracy zawodowej oczywiście byłem zatrudniony w gabinecie u kogoś. Ale zawsze wolałem pracować na swoje nazwisko. Dlatego ani inwestor, ani spółka nie wchodziły w grę.

Nie obawia się Pan przyszłej konkurencji?

Nie, nie obawiam się konkurencji, bowiem stymuluje ona wzrost i jest mobilizująca. Poza tym potrzeba jeszcze wielu lat, zanim polski rynek nasyci się chirurgami plastykami. Obawiam się raczej bylejakości i złego klimatu wokół chirurgii plastycznej, który może powstać właśnie przez tę bylejakość.

Dziękuję za rozmowę.

Dziękuję. kosmetyki | czerwiec 2013

72 | zabiegi | medycyna estetyczna

Skuteczna walka z cellulitem to bitwa na kilku frontach Cellulit to schorzenie, które dotyka około 80 proc. kobiet, w różnym wieku.

Co więcej, mimo że cellulit jest wywoływany przez powiększanie się komórek tkanki tłuszczowej, wcale nie dotyczy on jedynie otyłych osób. Skąd więc bierze się ta nieestetyczna przypadłość, dlaczego tak często na nią cierpimy oraz jak możemy z nią walczyć – o tym opowiada dr Marek Wasiluk

C

ellulit to schorzenie, którego podłożem są zaburzenia mikrokrążenia w skórze. To przez nie zaburzany jest metabolizm komórkowy, tlen i substancje odżywcze dostarczane są do tkanek w niewystarczających ilościach, a substancje przemiany materii, zamiast być wydalane, są zatrzymywane w organizmie. W efekcie w tkance podskórnej zaczynają pojawiać się obrzęki, komórki tłuszczowe powiększają się, a w zaawansowanym stadium następuje zwłóknienie tkanki – tak w skrócie można opisać mechanizm powstawania cellulitu.

Warto również wiedzieć, że czynnikami, sprzyjającymi pojawianiu się pomarańczowej skórki są predyspozycje genetyczne, zaburzenia hormonalne, niewłaściwe odżywianie się (zwłaszcza spożywanie posiłków z dużą zawartością cukrów), brak wysiłku fizycznego, a także np. chodzenie na szpilkach czy noszenie obcisłych ubrań, które przez ucisk powodują zaburzenia krążenia. magazynkosmetyki.pl

Kobiety predysponowane

Jak widać, nie bez przyczyny cellulit dotyka głównie kobiet. Wynika to przede wszystkim z budowy kobiecej tkanki łącznej, która jest uwarunkowana genetycznie. U pań przegrody międzytkankowe są delikatniejsze i układają się w skórze równolegle, przez co łatwiej ulegają odkształceniu.

W efekcie kiedy oczka siatki tkanki łącznej wypełniają się i „puchną”, na powierzchni skóry pojawiają się wybrzuszenia. Poza tym to kobiety przez całe życie narażone są na wahania hormonalne. Podwyższony poziom estrogenów zwiększa elastyczność tkanki łącznej i zmienia gospodarkę wodną, przez co zwiększa szanse na późniejsze deformacje. Dlatego kobiety są szczególnie narażone na pojawianie się pomarańczowej skórki w trakcie ciąży i zażywania tabletek antykoncepcyjnych.

Aby skutecznie leczyć cellulit

Rozróżnia się cztery stadia zaawansowania cellulitu. Zmiany pierwszego stopnia występują,

kiedy cellulit nie jest jeszcze widoczny gołym okiem, ale mikroskopowo dochodzi już do zastojów i wzrostu objętości tkanek. Cellulit w drugiej fazie rozwoju to moment, w którym pomarańczowa skórka zaczyna być już widoczna przy złapaniu fałdu skórnego. Poza tym pod mikroskopem oprócz zastoju wyraźnie zauważalne są również zaburzenia struktury tkanki tłuszczowej. W trzecim stopniu zmiany są już widoczne gołym okiem przy pozycji stojącej (bez uciskania skóry) i wyczuwalne są drobne grudkowate zgrubienia tkanki podskórnej.

Poza tym mikroskopowo widać już pojawiające się elementy zwłóknienia. Czwarty stopień rozwoju cellulitu charakteryzuje się tym, że nierówności są bardzo nasilone, wyczuwalne są wyraźne guzowate stwardnienia, a mikroskopowo zaobserwowana jest zaawansowana degradacja tkanki łącznej.

Najważniejsze w eliminacji cellulitu jest jak najszybsze podjęcie

leczenia. Pierwszy i drugi stopień schorzenia można wyeliminować w miarę prosto, trzeci stopień jest już ciężki do usunięcia, natomiast cellulit znajdujący się w czwartym stopniu rozwoju jest praktycznie nie do wyleczenia.

Profilaktyka przede wszystkim

Profilaktyka to oczywiście podstawa.

Aby ustrzec się pomarańczowej skórki lub niwelować jej pierwsze objawy, trzeba zadbać o odpowiednią dietę bogatą w witaminy i antyutleniacze, ale przede wszystkim eliminującą cukry, tłuszcze nasycone oraz używki.

Należy również zwiększyć aktywność fizyczną, a także zrezygnować z noszenia obcisłych ubrań oraz ograniczyć chodzenie w butach na wysokim obcasie. W domowym zaciszu można robić masaże. Dobroczynny wpływ mają również prysznice wykonywane na przemian zimną i ciepłą wodą. Z kolei gorące kąpiele w wannie rozleniwiają tkankę łączną, dlatego należy ich unikać. Niestety, jednak w większości przypadków tego typu działania nie wystarczają i trzeba zadziałać nieco bardziej inwazyjnie. Istnieje kilka kierunków leczenia cellulitu. Aby skutecznie się go pozbyć, należy: poprawić ukrwienie skóry, doprowadzać do rozpuszczenia tłuszczu, wyregulować hormonalnie organizm albo wyeliminować obrzęki. To, w jakim zakresie powinniśmy zadziałać, zależy od indywidualnych predyspozycji pacjenta oraz rodzaju i stopnia zaawansowania jego schorzenia.

Przykładowo osoba otyła zazwyczaj powinna być przede wszystkim poddawana działaniom lipolitycznym, natomiast osoba szczupła powinna skupić się na poprawianiu ukrwienia skóry. Nie ma jednej dobrej metody leczenia tego typu schorzenia. Czasami wystarczy zadziałać jedną metodą, innym razem trzeba połączyć wszystkie wyżej wymienione metody, czyli stosować leczenie skojarzone.

Zabiegi antycellulitowe

W zależności od tego, który czynnik powstawania cellulitu chcemy zniwelować, można stosować różne zabiegi medycyny estetycznej. I tak aby rozpuścić tłuszcz, można wykonać mezoterapię igłową, podając w głąb

skóry za pomocą strzykawki substancje takie jak L-karnityna lub kofeina. Zadziała również kawitacja ultradźwiękowa, kriolipoliza, a także zimny laser. Metoda kriolipolizy wykorzystuje fakt, że komórki tłuszczowe są bardziej wrażliwe na zimno niż inne komórki, z których zbudowany jest nasz organizm (np. komórki skóry czy nerwów).

Poddane stresowi w postaci zamrażania obumierają. Po jednym zabiegu tkanka tłuszczowa jest zredukowana o od 20 do 30 proc. Efekt jest w pełni widoczny po pewnym czasie, ponieważ komórki tłuszczowe obumierają stopniowo.

Zimny laser działa inaczej niż kriolipoliza – nie zabija komórek tłuszczowych, jedynie zmniejsza ich objętość. Ta metoda jest więc nieco mniej inwazyjna, dlatego trzeba ją częściej powtarzać.

Należy podkreślić, że to od pacjentki zależy, co ostatecznie stanie się z uwolnionym tłuszczem: czy zostanie spalony w trakcie ćwiczeń, czy też ponownie wbuduje się w komórki tłuszczowe.

Kawitacja ultradźwiękowa niszczy komórki tłuszczowe w wyniku wytworzenia przez urządzenie fali uderzeniowej. Obrzęki możemy wyeliminować przede wszystkim przez zastosowanie masaży i drenaży limfatycznych. Można więc stosować masaże manualne, ale też np. endermologię, która jest mechanicznym, podciśnieniowym masażem wykonywanym za pomocą specjalnych rolek. Zadziała także mezoterapia odpowiednimi substancjami przeciwobrzękowymi. Tego typu zabiegi powodują efektywniejsze odprowadzanie produktów przemiany materii. Zabiegi poprawiające ukrwienie to ponownie masaże i endermologia, które w tym przypadku miejscowo zwiększą metabolizm i spowodują lepsze odżywienie i natlenowanie tkanek oraz poprawią ich metabolizm. Ponownie zadziała mezoterapia, tym razem z użyciem środków na bazie kofeiny, teofiliny i aminofiliny. Dobroczynne okażą się również radiofrekwencja i światłoterapia (pozytywne działanie podczerwieni), które podgrzewając tkankę, pobudzą metabolizm. Warto również zastosować krioterapię i karboksyterapię. Ta ostatnia polega na podskórnym podawaniu odpowiednich dawek dwutlenku węgla, który naturalnie występuje w naszym organizmie. Wprowadzony dwutlenek węgla wpływa przede wszystkim na rozszerzenie naczyń krwionośnych, zwiększając ukrwienie tkanek, a tym samym ich utlenowanie.

Tekst: dr Marek Wasiluk, Centrum Medycyny Nowoczesnej Triclinium kosmetyki | czerwiec 2013

74 | MARKETING | BLOGI

Blogerki – nowe celebrytki Ależ ten świat ewoluuje…

Internetowa rewolucja zmienia ten świat namacalnie realny. tekst: Lidia Lewandowska

W

iem, wiem… Brzmię jak własna prababcia. Ale też nasza rzeczywistość jest rollercosterem. Nawet kiedy jesteśmy zaangażowanymi uczestnikami tej zabawy, przystając, zdajemy sobie sprawę, że pęd tego świata jest szybszy niż w poprzednich odcinkach. Internet otwiera świat, który bez niego dla większości z nas byłby w znacznej mierze zamknięty. I piszę to nie tylko metaforycznie, ale też dosłownie: ostatnio mamy prawdziwy wysyp celebrytek rodem z blogów na czerwonych dywanach. Wielkim i prawdziwym gwiazdom nie zagrożą (bo te nie mają powodu, by konkurować z blogerkami), ale stają się realną alternatywą dla co pośledniejszych celebrytek.

Sieć przyspiesza

W ciągu ubiegłej dekady obserwowaliśmy bardzo dynamiczny wzrost popularności internetu w Polsce.

W 2012 r. korzystała z niego regularnie, tzn. przynajmniej raz w tygodniu, ponad połowa dorosłych Polaków (56 proc.), czyli tyle samo ile rok wcześniej – wynika z badania CBOS-u. Wiek i wykształcenie to czynniki, które w największym stopniu wpływają na korzystanie z sieci. Korzysta z niej 93 proc. badanych w wieku 18-24 lata, 81 proc. w wieku 25-34 lata, 73 proc. w wieku 35-44 lata, 52 proc. w wieku 45-54 lata, 34 proc. w wieku 55-64 lata i 11 proc. – w wieku 65 lat i więcej. Niemal jedna trzecia internautów (29 proc.) czyta blogi, a co dwudziesty (5 proc.) deklaruje prowadzenie bloga lub własnej strony internetowej.

Blisko jedna czwarta internautów (23 proc.) zawarła w sieci znajomość. Blisko trzy piąte (59 proc.) to zarejestrowani użytkownicy portali społecznościowych.

Blogosfera

Bardzo aktywnymi blogerkami są młode kobiety.

Najbardziej kręcą je trzy tematy: moda, kuchnia magazynkosmetyki.pl

i kosmetyki. Modę tworzą popularne szafiarki. Są wśród nich licealistki, studentki, mamy na urlopach wychowawczych oraz osoby publiczne. Początkowo na blogach (przeglądając wpisy z lat 2007-2008) trafialiśmy na amatorskie zdjęcia ubrań z szafy, second-handów i sieciówek, które przystawały do możliwości nabywczych konsumentek. Obecnie propozycje na poczytnych blogach zmieniły się w stylizacje à la „Vogue” prezentujące selektywne marki, nierzadko z sesjami robionymi za granicą na koszt biura podróży, które też się do blogowej promocji podczepia. Do blogerek z najlepszymi statystykami dobijają się producenci dóbr wszelakich i bardzo często nie wystarcza już samo przekazanie produktu do przetestowania. Dziewczyny za promocję chcą konkretnych pieniędzy. Jak biznes, to biznes! Jednak coś też w tym układzie skrzeczy. Część czytelniczek czuje, że blogi, które miały być poradnikami dla takich jak one, tworzonymi przez takie jak one, stają się miejscem nachalnej promocji, w dodatku coraz częściej marek luksusowych, niedostępnych dla statystycznej Polki. Buty od Prady, bransoletka Pandory, tunika Michael Kors, błyszczyk Helena Rubinstein… A zamiast postów – dziesiątki zdjęć.

Na bogato…

Wchodzę na stronę popularnej Fashionelki i co widzę na głównej? Na dobry początek Teneryfa – promocyjnie, a jakże, bo już na wstępie blogerka pisze: „Kiedy dostałam maila z Ambasady Hiszpanii w Polsce z zaproszeniem na Teneryfę, myślałam, że to jakiś żart! Okazało się jednak, że władze Hiszpanii, chcąc pokazać Teneryfę jako wyspę atrakcyjną turystycznie, zdecydowały się zaprosić blogerów z kilku europejskich krajów.

W tym mnie!”… Tuż obok mamy stylizację w szalu Louis Vitton kupionym w londyńskim Harrodsie za równowartość 2 tys. zł. Nieopodal zaś prezentacja najnowszej kolekcji makijażowej Chanel, a w komentarzach oprócz ochów i achów znajdują się także konkretne pytania: „Zazdroszczę takiej paczuszki. Zastanawiam się, gdzie ty trzymasz te wszystkie kosmetyki, które przesyłają Ci firmy?”, na co autorka odpowiada, że to, co jej nie pasuje, oddaje mamie i koleżankom. Natomiast na głównej belce strony mamy akcję „Odchudzanie z Electrolux”, promocję marki, która na blogu potrwa okrągły miesiąc. Klikanie we wcześniejsze informacje również pokazuje, że autorka jest magnesem dla producentów kosmetyków, ubrań, biżuterii, sprzętu sportowego, właścicieli restauracji, biur podróży i czego tam jeszcze można by sobie życzyć… Czytelniczki mogą posmakować rozmaitych luksusów na odległość – coś jak lizanie cudownego cukierka przez papierek. Eliza doszła do etapu, że ma rozmaite luksusy na wyciągnięcie ręki, bardzo efektownie je promuje, a czytelniczki mogą jedynie powzdychać i pomarzyć… Na Maffashion za słowa robią obrazki: mnóstwo przepięknych zdjęć, w rozmaitych scenografiach z blogerką w przeróżnych „outfitach” (jak nazywane są zestawy ubrań) czy też prezentującą zdjęcia lanso-

wanych kosmetyków. U Charlize Mystery mam na dobry początek stylizację z dżinsową koszulą H&M, marynarką Zara, zegarkiem Tommy Hilfiger, torebką Prady i przeciwsłonecznymi okularami Chloé. To taki „lekki” styl casual, choć jakby podliczyć wartość zestawu, to całkiem nieźle zarabiająca kobieta dwa razy zastanowiłaby się przed sięgnięciem po kartę kredytową… Wpis poniżej to kolejny odcinek recenzji akcesoriów do włosów marki Babyliss. Wcześniej – stylizacja z inną blogerką Cajmel w ubraniach z najnowszej oferty Marks & Spencer, testowanie podkładu Cashmere, a poniżej dzień z życia, które dla wielu dziewczyn z drugiej strony komputera wygląda jak bajka: niespieszny makijaż, wizyta w kawiarni, buszowanie w showroomach modnych marek, wieczór na kanapie z książką (oczywiście nie tak, że w dresie i z kubkiem zwykłej herbaty – tu też mamy żurnalowe stylizacje, w których musi się zgadzać każdy element). Dwa światy, twórczyń i czytelniczek, zaczynają się rozjeżdżać… Choć będę sprawiedliwa: w komentarzach jest mało hejtu: komentują głównie te odbiorczynie, które chwalą stylizacje i wzdychają do blogerek. Inna sprawa, że najczęściej nieprzychylne komentarze są kasowane przez autorki. Oczywiście zasadne jest pytanie: czy te gimnazjalistki i licealistki, które wchodzą na blogi, stać na reklamowane w nich marki? W zdecydowanej większości nie. Ale widocznie potrzeba, by sobie przynajmniej na nie popatrzeć, jest duża…

Czasem któraś z czytelniczek da wyraz swojemu cenowemu szokowi, pisząc, że rzeczy „zakupione” (czy one naprawdę nie wiedzą, że większość nie pochodzi z normalnych sklepowych transakcji?!) przez blogerkę w jednym tylko miesiącu mają większą wartość niż ich cała szafa razem wzięta… Bardziej zjadliwe repliki do publikacji blogowych to kompletnie oddzielne strony komentowaniu blogosfery poświęcone i facebookowe profile, które kpią z taniego blichtru i lansu.

Blogobrytki?

Sztandarową szafiarką jest oczywiście Kasia Tusk.

Naturalnie szafiarki bez nazwisk zżymają się, że o wiele łatwiej jest mieć rewelacyjne statystyki, kiedy jest się postacią publiczną. Większość na swoją blogową markę musi zwyczajnie zapracować bez dodatkowych punktów na starcie. Niektórym naprawdę udało się zdobyć w tej kategorii pozycję, dzięki czemu „wyszły z szafy” i trafiły do telewizji, na okładki pism, do szeroko pojętego szołbizu…

Maffashion (Julia Kuczyńska), Honorata „Honey” Skarbek, Macademian Girl (Tamara Gonzalez Perea), AlicePoint (Alicja Zielasko), Raspberry & Red (Weronika Załazińska), Fashionelka (Eliza Wydrych), Jemerced (Jessica Kirschner), Charlize

Mystery (Karolina Gliniecka) – to kilka przykładów dziewczyn, którym się udało poprzez blog wypłynąć na szersze wody. Dziś są zapraszane na rozmaite eventy, bankiety, otwarcia butików, kosmetycznych salonów, tygodnie mody, pokazy znanych polskich projektantów. Udzielają wywiadów w kobiecych pismach, są zapraszane do popularnych śniadaniówek, bywa, że stają się ekspertkami nie tylko w dziedzinach mody i urody, co tylko udowadnia, że „nie znam się, ale się wypowiem” ma się w pewnych kręgach bardzo dobrze. Blogerki bywają nieformalnymi dziennikarkami, choć z reguły w swojej twórczości skupiają się na promocji własnej osoby. Ambitnie pozują na ściankach, próbują zawsze zasiąść najbliżej wybiegu, komentować dla „starych mediów” wrażenia z pokazu, a co najmniej wyglądać tak wyraziście, by wzbudzić zainteresowanie fotoreporterów. Niektóre idą dalej w biznes i zakładają własne marki odzieżowe lub otrzymują lukratywny kontrakt reklamowy stworzenia linii dla którejś z marek. Początkujące szafiarki próbują dorównać pierwszej lidze, choć trzeba przyznać, że w tej branży robi się ciasno. I niestety, początkową autentyczność zabija sztuczne pozerstwo lub nader wyraźna odpłatna promocja marek już od samego początku blogowej działalności. Ba, po przejrzeniu iluś tam blogów człowiek ma wrażenie, że same klony widział: młode dziewczyny w rozmiarze 34-36, z rzekomo modnymi ponurymi minkami (wszystkie udają francuskie egzystencjalistki?!), idealnie skrzyżowanymi nogami (tak podobno najefektowniej), w podobnych stylizacjach. U kogoś nieowładniętego manią mody może pojawić się z tyłu głowy pytanie: czy to naprawdę przykuwa uwagę tysięcy dziewczyn każdego dnia?

Przykuwa! Dziewczyny są pod wrażeniem pokazywanych zestawów, czasem dopytają o ceny, czasem o rozmiarówkę, czasem konsultują odcień podkładu czy wybór cienia do koloru tęczówki.

Część czytelniczek jednak dorasta i… odchodzi od blogów. Mówią, że przez ostatnie lata blogi zmieniły się w katalogi reklamowe: są po prostu nudne i przewidywalne.

W którą stronę to pójdzie…?

Oczywiście nieuczciwe byłoby uogólnianie, że wszystkie panny blogerki to nadęte dziewczyny pretendujące do bycia modowymi wyroczniami, a w rzeczywistości mające sporo luk do nadrobienia w wykształceniu, znajomości trendów, eksperckim pisaniu o modzie. Są też dziewczyny inteligentne, niebanalne, z ogromnym backgroundem. Takie, które nie pozwalają zmienić swojej strony w katalog reklamowy, a siebie w płatne wieszaki. Mają swoje spojrzenie, nie są fashion victims. Za niezależność jednak się płaci. Kto nie zachwala, ten w promocji nic nie dostanie. Bo układ jest prosty: był prezent, ma być laurka. Jest reklama, będzie wpis.

Szafiarki zdominowały również blogi kosmetyczne, bo po prostu rozbudowały swoje strony o zagadnienia kosmetyczne, co w drugą stronę już tak dobrze nie wychodzi. W ogóle blogerki urodowe są trochę „cichszą” medialnie grupą, niektóre jednak też się przebijają, jak choćby Katosu, która współpracuje z „Fleszem” czy Hania Knopińska-Grzenkowicz, czyli digitalgirl13. Liczba blogów kosmetycznych również ilościowo rośnie, ale niestety, maleje udział wartościowych. Wiele stron pomyślanych jest niemal wyłącznie jako sposób na zdobycie darmowych kosmetyków. Do naszej redakcji nieraz trafiają upstrzone literówkami maile z prośbą o wysyłkę darmowych kosmetyków do testów, a przypuszczam, że producenci otrzymują ich znacznie więcej.

Poziom recenzowania bywa gorzej niż słaby. Albo autorka powiela informację prasową producenta, albo lakonicznie opisuje kosmetyk: „jest super”.

W tej liczbie blogów naprawdę trzeba albo dobrze znać rynek i wiedzieć, które blogi trzymają poziom, albo metodą prób i błędów trafić na ten właściwy.

Są również ciekawe kanały na YouTube, głównie makijażowe, i to naprawdę jest dobra i darmowa szkoła makijażu dla dziewczyn interesujących się wizażem.

Okres błędów i wypaczeń?

Blogi nam się nieco wypaczyły. Powstały jako alternatywa na tzw. zblatowanie dziennikarzy i producentów. Dziewczyny narzekały, że informacje prezentowane w magazynach kobiecych nie są rzetelne i obiektywne, że w większości to laurki powodowane zażyłością kontaktów. Pierwsze blogi kosmetyczne były zatem prawdziwe: przetestowałam i oceniam. Jeśli coś jest dobre, recenzja taka też będzie, jeśli niedobre – to moja subiektywna opinia i nic nikomu do tego. Kiedy jednak powstał most: blogi – producenci, wszystkie wady wytykane do tej pory prasie pojawiły się szybko w rzekomo niezależnym kanale internetowym. Obecnie już chyba nikt nie traktuje blogów produktowych jako wiarygodnego źródła informacji. A w każdym razie łatwo odróżnić te wartościowe od tych komercyjnych.

Dziś wielu dziewczynom, które naczytały się o sukcesach blogerek, wydaje się, że to jest właściwy kierunek, by zyskać społeczny prestiż i konkretne pieniądze. A na początek przynajmniej buty od firmy X czy szminki od Y. Pytanie: jak długo jeszcze na blogi będzie moda? Już dziś wśród czytelniczek słychać głosy, że szafiarki sprzedały się reklamie i straciły kontakt z rzeczywistością. Facebookowe profile typu „Beka z szafiarek” czy strona www.niemodnepolki.blogspot.com to odtrutka na banalność treści i przekazów, na jakie bez trudu trafiamy na wielu blogach. Odmówić jednak blogerkom, że miały w ostatnich latach głowę do interesów, nie sposób. kosmetyki | czerwiec 2013

76 | MARKETING | KONSUMENCI

A jednak to oni kupują częściej pod wpływem impulsu!

Poznanie zachowań konsumenckich to klucz do handlowego sukcesu.

Jak zatem kupuję one, a jak oni?

P

sychologowie dzielą kobiety konsumentki na profesjonalistki, które nabywają produkty z radością kupowania, bo mają na to środki finansowe, oraz na zachłanne konsumpcjonistki kupujące pod wpływem impulsu i rodzinne panie domu, które robiąc zakupy, stawiają na pierwszym miejscu potrzeby rodziny, na drugim swoje. Co ciekawe, psychologowie podkreślają, że to więcej panów niż pań robi zakupy pod wpływem impulsu.

Jak powiedziała agencji informacyjnej Newseria prof.

Dominika Maison, podstawową cechą, która różni kobiety i mężczyzn, jeśli chodzi o wydawanie pieniędzy, jest odpowiedzialność – tak wynika z badania „Polki same o sobie” przeprowadzonego przez Wydział Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego.

– Kobiety w Polsce kupują bardziej rozważnie niż mężczyźni. Dużo rozważniej wydają pieniądze, bardziej potrafią zaoszczędzić, chętniej kupią dla innych, dla bliskich, chętniej się też angażują w charytatywne akcje. Badanie pokazało, co jest sporym zaskoczeniem, że mężczyźni częściej niż kobiety kupują pod wpływem impulsu – myślę, że to jest trochę prze-

magazynkosmetyki.pl

łamanie funkcjonującego powszechnie stereotypu – mówi prof. Dominika Maison.

Różne style kupowania

– Dla tych kobiet pieniądze są środkiem do celu, czyli cieszą się one tym, co kupią, i kupują w dojrzały konsumencko sposób. Drugi typ kobiet konsumentek to zachłanne konsumpcjonistki, które mają bardzo materialistyczne nastawienie, kupują zachłannie, aby mieć jak najwięcej, i jeśli im się dana rzecz spodoba, muszą ją mieć natychmiast. Dla tych kobiet nie jest ważne, że np. zabraknie do pierwszego, ona musi kupić i natychmiast to kupuje, zapominając o całym świecie – podkreśla prof. Maison. Mniej konsumpcjonistycznie do zakupów nastawione są kobiety określane przez ekspertkę jako rodzinne panie domu. – Są one nastawione na rodzinę, nie są nastawione materialistycznie do życia, nie mają za dużo pieniędzy, ale podchodzą bardzo funkcjonalnie do zakupów. Szukają tanich miejsc, szukają okazji po to, żeby zaoszczędzić, aby za pieniądze, którymi dysponują, więcej móc kupić rodzinie. Z badania wynika więc, że nie ma jednego sposobu kupowania przez Polki – stwierdza prof.

Dominika Maison. Ekspertka zaznacza, że z innych przeprowadzonych przez nią badań wynika, że wśród mężczyzn jest więcej materialistów niż wśród kobiet.

Wychowanie determinuje bardziej niż płeć

– Typ profesjonalnego konsumenta oraz rodzinnego pana domu funkcjonuje także wśród panów. Wśród nich typ profesjonalnego konsumenta występuje być może nawet trochę częściej niż wśród kobiet w tej grupie. Z kolei dla rodzinnego pana domu podstawową wartością jest rodzina. I ci mężczyźni trochę inaczej odbierają np. reklamy produktów – mówi prof. Maison. Podejście do pieniędzy i ich wydawania bierze się, niezależnie od płci, głównie z wychowania.

Wpływ mają również kultura i cechy osobowości. – Są osoby, które wyrastają w bardzo materialistycznej rodzinie i wyznają zupełnie inne wartości, gdy chodzi o wydawanie pieniędzy. Na przykład są antymaterialistami. Albo odwrotnie – wywodząc się z rodziny o innych wartościach, mogą nabrać tych materialistycznych wartości w ramach swojej socjalizacji, w ramach wpływu otoczenia – reasumuje ekspertka.

wydarzenia | 77

16-17 maja, hotel Spa Dr Irena Eris Wzgórza Dylewskie Nowa linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy Lirene Youngy 20+

Od lewej: Anna Rakocińska-Krzanowska, country manager Tous Polska, Czechy i Słowacja, Sergiusz Osmański, artistic & PR director Sephora Polska. oraz Maria Fanconi, communication director Tous.

Nowa linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy Lirene Youngy 20+ inspirowana jest tańcami z różnych zakątków świata. W rytmiczny, pełen radości i pozytywnej energii nastrój gości konferencji wprowadzili tancerze – Rafał Maserak i Stefano Terrazino. Nowe kosmetyki zaprezentowała Joanna Stefaniak – kierownik kategorii pielęgnacja twarzy Lirene, zaś spotkanie poprowadziła Anna Pilip – kierownik ds. PR marki Lirene. Pobyt uatrakcyjniły zajęcia inspirowane egzotycznymi kulturami – gorące warsztaty taneczne, wyciszające zajęcia tai-chi i filmowa przygoda rodem z barwnego Bollywoodu.

Od lewej: Joanna Orfinger, senior brand manager Lirene, Anna Pilip, kierownik ds. PR Lirene, Under Twenty, Iwona Błońska-Orzoł, dyrektor marketingu, Stefano Terrazino, tancerz, Lidia Lewandowska, magazyn „Kosmetyki”, Rafał Maserak, tancerz, oraz Joanna Stefaniak, kierownik kategorii pielęgnacja twarzy Lirene.

20 maja, restauracja Casa Pablo Tous, najnowsze zapachy

Na prezentację dwóch najnowszych zapachów marki Tous, znanej z eleganckiej biżuterii oraz doskonałych torebek, przybyła prosto z Hiszpanii Maria Fanconi, communication director Tous. Razem z Anną Rakocińską przedstawiła historię marki i opowiedziała o nowych produktach. Zapachy dostępne są na wyłączność w sieci perfumerii Sephora.

18 kwietnia, kino Iluzjon, Oriflame Nowa ambasadorka marki – Anna Mucha.

Podczas spotkania Johan Larsson, wiceprezes regionu EMEA Centralna i dyrektor generalny Oriflame Poland, osobiście przedstawił przybyłym gościom nową ambasadorkę marki oraz przybliżył powody decyzji o jej powołaniu. Zgromadzeni dziennikarze mieli okazję zobaczyć pierwsze efekty współpracy z gwiazdą – zdjęcia promujące nową kampanię. Dodatkowo na kinowym ekranie odbyła się projekcja filmu backstage’owego z sesji zdjęciowej aktorki dla Oriflame. Część oficjalna zakończyła się słodkim akcentem w postaci tortu z wypisaną obietnicą marki „Twoje marzenia – naszą inspiracją", który osobiście pokroiła Anna Mucha.

Od lewej: Żaneta Gajek, Anna Mucha, Johan Larsson oraz Jolanta Bigus.

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | czerwiec 2013

78 | WYDARZENIA

24 kwietnia, restauracja Belvedere Barwa, mydło różane

Zespół Dax Cosmetics. Od lewej: Anna Buczyńska, senior brand manager, Joanna Nowak, kierownik laboratorium badawczo-rozwojowego, Jagna Dyżakowska, PR manager, Jacek Majdax, prezes, Marta Wąsowska, PR manager, oraz Agnieszka Gryc, dyrektor marketingu.

Konferencji towarzyszyło hasło: „Odkryj wszystko to, co można zatopić w prostej kostce mydła”. O tradycji produkcji i receptur mydeł opowiedziała krótko dyrektor zarządzająca Barwy Małgorzata Brożyna. Event stał się także doskonałą okazją do zaprezentowania mediom klipu promującego Mydło Różane Barwy Harmonii z udziałem Marceliny Zawadzkiej (Miss Polonia 2011) oraz Rozalii Mancewicz (Miss Polonia 2010). Podczas spotkania każda z zaproszonych osób mogła własnoręcznie wykonać mydełko w wybranym przez siebie kolorze, zapachu i kształcie.

19 kwietnia, restauracja Villa Foksal, Dax Cosmetics Cashmere Care Od lewej: Kamila Kos, Barwa, Małgorzata Brożyna, Barwa, Marcelina Zawadzka, Małgorzata Kuźma, Barwa, oraz Karolina Wójcik, Barwa.

Podczas spotkania brand manager Dax Cosmetics Anna Buczyńska opowiedziała o hybrydowej formule nowych kosmetyków, składnikach przewodnich serii i wyjątkowych konsystencjach.

7 maja, perfumeria Douglas w Centrum Handlowym Arkadia, IsaDora Kolekcja makijażu na lato i jesień 2013

Prezentację poprowadził Piotr Kałuża, wizażysta marki IsaDora, na terenie Polski. Międzynarodowy wizażysta marki Stephan Ulvung Oien pokazał triki w makijażu, przy których wykorzystał kosmetyczne nowości. Nad merytoryczną stroną wydarzenia czuwała brand manager marki IsaDora Kamila Milczuk oraz PR & marketing manager - Anna Frindt, agencja PR 4 Publicity. Na prezentacji pojawiły się gwiazdy, m.in. Maja Hirsch, Omenaa Mensah, Agnieszka Więdłocha, Klaudia Halejcio, Marta Grycan z córką Wiktorią, Katarzyna Burzyńska, Izabela Zwierzyńska i Oliwia Angerstein.

Od prawej: Tomasz Szymkowski, menadżer ds. sprzedaży, Kamila Milczuk, brand manager IsaDora, Olga Banaś, asystentka działu, Stephan Ulvung Oien, główny makijażysta IsaDora, Ewelina Rybałtowska i Magdalena Cieślak z agencji 4 Publicity.

magazynkosmetyki.pl

wydarzenia | 79

17 kwietnia, restauracja Akademia, Nepentes, Iwostin Correctin Komfort naturalnie zdrowej skóry z Iwostin

Od lewej: Renata Olejowska, kierownik działu PR Nepentes, Paweł Tomczak, dyrektor generalny Nepentes, Maria Rotkiel, psycholog, Agnieszka Cegielska, dr Barbara Pytrus, dermatolog, Gabinet Platinium we Wrocławiu, oraz Alicja Krzywy, PR manager Iwostin.

Na konferencji prasowej przedstawiającej nową linię Agnieszka Cegielska rozmawiała o tym, jak wygląd wpływa na naszą samoocenę oraz co robić, aby czuć się dobrze w swojej skórze, z dermatolog dr Barbarą Pytrus z Gabinetu Platinium we Wrocławiu oraz psycholog Marią Rotkiel. Nowe preparaty Iwostin Correctin przedstawiła Renata Olejowska, kierownik działu PR z firmy Nepentes.

16 maja, Lecznica Melitus

Warsztaty piękna z dr Marią Noszczyk, AccuSculpt

W Lecznicy Dermatologii Estetycznej i Medycyny Anti-Aging Melitus w Warszawie odbyły się kolejne z cyklu warsztaty piękna z dr Marią Noszczyk. Tematem trzeciego już spotkania z dziennikarzami było modelowanie twarzy oraz prezentacja nowego lasera do lipolizy nadmiaru tkanki tłuszczowej z jednoczesnym liftingiem twarzy. AccuSculpt jest dostępny w Klinice Melitus od czerwca.

Od lewej: Małgorzata Żurada, senior product manager Mixa, Jean Charles Bondy, prezes L’Oréal Polska, Paulina Kaczmarek-Kubicka, dyrektor marketingu Garnier i Mixa.

24 kwietnia, Mysia III L’Oréal, Mixa

Na premierowe spotkanie marki Mixa w Polsce przybyła modelka i ambasadorka marki Estelle Lefebure. Gości powitała dyrektor marketingu Garnier i Mixa Paulina KaczmarekKubicka, a o poszczególnych seriach opowiedziała Małgorzata Żurada.

Od lewej: Beata Kwaśny, magazyn „Kosmetyki”, dr n. med. Maria Noszczyk, dermatolog, Lecznica Melitus, Laura Łącz, aktorka, Dominika Jaśkowiak, szefowa agencji LuxPR Public Relations.

23 maja, restauracja Concept 13 w domu handlowym Vitkac w Warszawie, 20-lecie obecności firmy Rossmann w Polsce

Gości powitał Marek Maruszak, prezes zarządu Rossmanna, a spotkanie poprowadziła prezenterka telewizyjna Agnieszka Cegielska. W przyjęciu wziął również udział sam Dirk Rossmann, założyciel i współwłaściciel drogerii.

Wspaniałą atmosferę tej wyjątkowej uroczystości zapewnili uznani polscy artyści: Adam Sztaba z orkiestrą, Monika Brodka, Urszula Dudziak, Katarzyna Zielińska, Patrycja Markowska solo oraz z Grzegorzem Markowskim, a wśród zebranych gości nie zabrakło gwiazd. W uroczystości wzięło też udział wiele osób na co dzień współpracujących z Rossmannem, m.in. Dorota i Wojciech Soszyńscy – właściciele firmy Oceanic, Ireneusz Sudnik – prezes zarządu Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris, Marta Szczepkowska – dyrektor generalny Sarantis Polska, Monika Rut – prezes zarządu Coty Polska. Oczywiście nie mogło też zabraknąć jubileuszowego tortu!

Podczas wydarzenia Rossmann zaprezentował swoje plany. Była to również okazja do przedstawienia nowej redaktor naczelnej magazynu „Skarb”, którą została Agata Młynarska.

Od lewej; Dirk Rossmann, Marek Maruszak, Agata Młynarska oraz Agnieszka Cegielska.

kosmetyki | czerwiec 2013