Kosmetyki czerwiec 2014 by Magazyn Kosmetyki

Bezpłatny miesięcznik branży kosmetycznej

M a ga zy n

6 2014 czerwiec

magazynkosmetyki.pl

Sprzedaż:

kiedy klient czuje się w sklepie naprawdę dobrze?

TEMAT NUMERU:

Coraz większa

Czas letni:

męska półka K o s m e t y k i

właściwa pielęgnacja, efektowny makijaż, kosmetyki na wakacje w

T w o i m

s k l e p i e

Od redakcji douglas

Drogi Czytelniku!

25 lat wolności to czas, kiedy rynek kosmetyczny przeżył prawdziwą rewolucję

lat wolności, 10 lat w Unii Europejskiej, sporo jubileuszy obchodzonych w tym roku przez firmy kosmetyczne. Takie okrągłe daty zawsze stają się podstawą do bilansu zysków i strat, ale też osobistych wspomnień. Czy ten czas dla branży kosmetycznej był udany? Wydaje się, że zdecydowanie tak. Rok 1989 przyniósł nam wyczekaną wolność i gospodarkę rynkową. Z jednej strony pozwoliło to wyzwolić w Polakach ducha przedsiębiorczości, z drugiej zaś szybko okazało się, że walka o rynek będzie zacięta, bo Polska stała się łakomym kąskiem dla globalnych koncernów. Początkowo starcie przypominać mogło szranki Dawida z Goliatem. Kiedy się patrzy na to już z dzisiejszej perspektywy, wielu polskim firmom należą się wielkie słowa uznania, że nie tylko przetrwały, ale też imponująco rozwinęły swoje biznesy! Takie polskie firmy, jak: Ziaja, Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris, Oceanic, Joanna, Dax Cosmetics, Eveline Cosmetics, to liderzy w wielu kosmetycznych kategoriach. A przecież to tylko nieznaczna część polskiej produkcji kosmetycznej. Niektóre firmy w tym czasie stały się częścią światowych koncernów, inne mocno stawiają na niezależność. Wielu rodzimym firmom udało się również wykorzystać możliwości, jakie dało wstąpienie do Unii Europejskiej: pozyskane środki przeznaczono na unowocześnienie produkcji, rozbudowę zakładów… Same kosmetyki przeszły udane transformacje (składniki, opakowania, komunikacja): dziś o wiele bardziej odpowiadają wyzwaniom, jakie niesie rynek, niż kilkanaście lat temu. Okazuje się, że w Polsce jest miejsce i dla firm rodzimych, i dla światowych gigantów. I dla tych dziś uznawanych za firmy średnie i duże, i za niewielkie rodzinne biznesy. Polscy producenci etap najtrudniejszej konkurencji mają już szczęśliwie za sobą. Teraz skutki ścierania się z globalnymi potęgami handlu czują najmocniej polscy właściciele sklepów kosmetycznych. Rozwój rodzimych sieci franczyzowych pokazuje, że większość przekonała się, iż w grupie siła i w ten sposób można podjąć rękawicę konkurencji. Oczywiście, jak to na wolnym rynku, pewnej recepty na sukces nie ma nigdy. Ryzyko biznesowe na zawsze wkalkulowane jest w tę grę, w której można sporo zyskać, ale i wszystko stracić… Czy można było inaczej, lepiej? Pewnie tak… Jednak udało nam się naprawdę wiele. Alternatywną wizję historii możemy zawsze obejrzeć. Wystarczy wyjechać na Białoruś, Ukrainę… Panie, panowie – naprawdę nam wyszło!

redaktor naczelna

Rekomendacje redakcji

6 2014

czerwiec

Od redakcji

temat numeru

męskie kosmetyki

4 spis treści

Aktualności 6 Akademia „Kosmetyków”

Kosmetyki w dobrej formie Blogerki: makijażowe guru Handel 20 Jasminowa rewolucja Przystanek Blue Zakupy w drogerii – klienci zabierają głos Nowości 28 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach

Makijaż: wersja na lato

Rekomendacje redakcji

Temat numeru: męskie kosmetyki

Zwyczaje się zmieniają Propozycje dla niego Rynek kosmetyczny

Sylwetka idealna Wersja na lato Włosy latem Kosmetyk miesiąca

Rynek kosmetyczny

Jak spakować kosmetyczkę? Czy Polki polubiły serum? Postscriptum 70

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | redaktor Naczelna: Lidia Lewandowska llewandowska@magazynkosmetyki.pl (022) 539-59-42 | Zespół: Dorota Pośpiech, Mariusz Polit (współpraca) | Dyrektor Działu reklamy: Dana Dominowska ddominowska@magazynkosmetyki.pl (022) 539-59-43 | Prenumerata: Ewa Lasocka (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: TECHGRAF | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy FOTO NA OKŁADCE: istockphoto.com Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

BeGlossy stawia na świadome zakupy

W maju BeGlossy postawiło na szerzenie idei tzw. smart shoppingu. Chodzi o bycie świadomym konsumentem, który nie podejmuje decyzji zakupowych pod wpływem emocji, ale dokładnie zapoznaje się z produktem, który zamierza nabyć. Smart shopping to jedna z głównych idei, dla jakich powstało BeGlossy. Co miesiąc wypuszcza ono na rynek różowe pudełko z co najmniej pięcioma miniaturami produktów do wygodnego testowania w domu. Dzięki testom można zapoznać się z marką i zdecydować, czy warto zakupić produkt pełnowymiarowy w sklepie.

7 magazynkosmetyki.pl

aktualności

Anna Lewandowska promuje Rexonę

Chcąc przekonać kobiety do ideologii „Możesz więcej” (hasła Rexony), marka zdecydowała się na współpracę z Anną Lewandowską, mistrzynią świata w karate, trenerką personalną, menedżerką sportu i specjalistką do spraw żywienia, a do tego autorką popularnego bloga Healthy Plan by Ann. – Kiedy usłyszałam hasło „Możesz więcej”, od razu wiedziałam, że chcę wziąć udział w kampanii. Jest ono spójne z moją aktywnością zawodową i podejściem do wszystkiego, co robię w życiu. – mówi Lewandowska. Udział ambasadorki jest ściśle związany z kampanią marki, która przewiduje niestandardowe działania skierowane do Polek. Jak informuje Lewandowska: – Razem z Rexoną będziemy motywować dziewczyny do wspólnej aktywności. Zaczynamy od konkursu na profilu Rexony na Facebooku, gdzie będziemy zachęcać kobiety do pokazania, jak Polki rozumieją hasło marki. Pięć finalistek wraz ze swoimi przyjaciółkami zaprosimy na obóz treningowy do Centrum Sztuk Walki w Dojo Stara Wieś. W drugim etapie naszych działań poprzez aplikację mobilną będziemy zachęcać dziewczyny do tworzenia teamów i realizowania wspólnych wyzwań, np. przejechania 30 km na rowerze. Co dwa tygodnie nagrodzimy te drużyny, które prześlą nam udokumentowane wyzwania i będą bawiły się najlepiej podczas realizowania zadań. Oczywiście mnie przypadnie rola wytypowania zwycięzców.

Nowy dyrektor zarządzający w Cederroth Polska

7 maja 2014 r. stanowisko dyrektora zarządzającego Cederroth Polska objął Rafał Szczepkowski. Zastąpił Jarosława Cybulskiego pełniącego do tej pory tę funkcję. Rafał Szczepkowski ma wieloletnie, międzynarodowe doświadczenie menedżerskie. Do Cederroth Polska SA przeszedł z Zelmer Market SA, gdzie piastował stanowisko członka zarządu i dyrektora sprzedaży. W latach 2008–2011 pełnił funkcję business unit directora Central Europe w firmie Selena, wcześniej, do 2008 r. przez ponad 13 lat pracował w Pepsi Americas.

Dyskonty chcą kosmetyków

Coraz częściej zarówno marki polskie, jak i koncernowe wchodzą do dyskontów ze swoją ofertą – zwłaszcza podczas akcji promocyjnych. Joanna Popławska, prezes Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego i wiceprezes ds. produkcji w Oriflame Cosmetics, mówi o zmianie struktury rynku. Wskazuje, że w sprzedaży kosmetyków, podobnie jak w innych sektorach FMCG, rośnie rola marek własnych sieci handlowych, w tym dyskontów, które zdobywają coraz większy udział w sprzedaży. W 2013 r. sprzedaż kosmetyków w supermarketach, w tym w dyskontach, warta była 1,5 mld zł. Udział tej kategorii sklepów w sprzedaży kosmetyków wzrósł w ubiegłym roku do prawie 19 proc.

Gosh wspiera młodych projektantów

Duńska marka Gosh Cosmetics została partnerem makijażowym polskiej mody niezależnej. Wspiera wybranych młodych projektantów w przygotowaniu sesji zdjęciowych, lookbooków promujących kolekcje oraz filmów promocyjnych i reklamowych. Dzięki współpracy z doświadczonymi makijażystami Gosh Cosmetics modelki i ambasadorki marek zachwycają różnorodnymi makijażami: nude, fashion lub trendowymi, przygotowanymi specjalnie z myślą o konkretnej kolekcji. Przykładem współpracy firmy z polską modą jest wsparcie makijażowe debiutującej na rynku marki Karen Paul.

Konferencja Jasmin w Licheniu

8 aktualności

Honorata Skarbek twarzą C-Thru Gdy na dworze robi się coraz cieplej, zapachy, których używałyśmy zimą, stają się zbyt intensywne i ciężkie – szczególnie podczas dnia. Czas więc na sezonową zmianę zapachowej aury. Podczas gorących dni idealnie sprawdzą się lekkie, kwiatowo-owocowe zapachy o egzotycznym charakterze. I taka właśnie jest nowa linia C-Thru Coral Dream z motywem rafy koralowej na opakowaniu. Letni i energetyczny zapach tworzy owocowa nuta głowy składająca się

z bylicy, pieprzu i jałowca, nuta serca – róża i fiołek oraz jako dopełnienie – baza złożona z drzewa sandałowego, drewna, bursztynu i wanilii. W tym oryginalnym miksie aromatów nietrudno się zakochać… Ambasadorką marki została Honorata Skarbek – piosenkarka i blogerka. Honorata doskonale odzwierciedla kobietę, do której kierowany jest zapach: pełną energii, czerpiącą radość z życia i podążającą za tym, co teraz modne!

John Frieda obchodzi 25. urodziny

Od lewej: Ola Głuchowska, Caroline Wilding, Dorota Soszyńska, Simon Nelson, Magda Burgiel, Justyna Rogalińska.

W tym roku znana brytyjska marka do pielęgnacji i stylizacji włosów obchodzi 25-lecie oraz 5. rocznicę obecności na polskim rynku, na którym od samego początku jej wyłącznym dystrybutorem jest firma Euro Fragrance. Z tej okazji 16 maja br. w jednym z warszawskich kin odbyła się wyjątkowa konferencja prasowa. W trakcie spotkania Caroline Wilding, marketing director John Frieda, zaprezentowała udoskonaloną linię Full Repair. Po prezentacji odbył się specjalny pokaz filmu „Grace Księżna Monako”, w którym kreatorem fryzur był główny stylista marki John Frieda Kerry Warn.

9 magazynkosmetyki.pl

W dniach 24-26 maja odbyła się konferencja sieci Jasmin. Pierwszego dnia właściciele sklepów wzięli udział w szkoleniach organizowanych m.in. przez firmy: Unilever, Sarantis, Paese, Bell i Levante. Drugiego dnia odbyły się targi, podczas których wystawcy oferowali ciekawe pakiety handlowe. Trzeciego dnia omawiano strategie wewnętrzne Jasmin na rok 2014 – głównie innowacyjne pomysły na prowadzenie biznesu drogeryjnego. W konferencji uczestniczyło 94 właścicieli Drogerii Jasmin reprezentujących 134 drogerie. W części handlowej uczestniczyło 29 producentów kosmetyków i chemii z bardzo atrakcyjną ofertą. Poza producentami kosmetyków franczyzobiorcy mieli okazję poznać m.in. firmy: Eusec, Jantar, Verifis, Agencja Rozwoju Innowacji, które mogą zadbać o zwiększenie bezpieczeństwa prowadzonego biznesu (zabezpieczenia, wyposażenie, ubezpieczenia, kredyty, dofinansowania).

Sukcesja w Delia Cosmetics

Pharmaceris wspiera „Rak. To się leczy!”

Gillette otwiera Akademię Męskiego Stylu

Mężczyźni bardzo często nie zdają sobie sprawy, że niewłaściwa pielęgnacja skóry twarzy może spowodować jej wysuszenie i prowadzić do powstawania podrażnień. Nowy projekt marki Gillette pt. „Akademia Męskiego Stylu” ma na celu uświadamianie młodych ludzi wchodzących w dorosłe życie, jak dbać o komfort skóry twarzy dzięki maszynkom z portfolio Mach3. Gillette stworzył specjalną mobilną strefę golenia – miejsce, w którym każdy młody człowiek będzie mógł się dowiedzieć, co jest najlepsze dla jego skóry oraz jak wystylizować swój zarost. Wszyscy zainteresowani będą mogli spotkać się ze specjalistami do spraw golenia (Grooming Expert), którzy podpowiedzą, jak poprawnie pielęgnować skórę twarzy, zwiększając komfort golenia. Odwiedzając mobilną strefę Gillette, będzie można nie tylko zapoznać się z produktami z portfolio Gillette, ale przede wszystkim skorzystać ze specjalnej aplikacji, dzięki której na podstawie zdjęcia będzie można dopasować zarost do określonego typu twarzy. Dodatkowo każdy, kto weźmie udział w testowaniu aplikacji i skorzysta z porad Grooming Experta, otrzyma profesjonalne zdjęcie, które później będzie mógł wykorzystać np. w dokumentach podczas aplikowania o nową pracę.

WZROST RENTOWNOŚCI MIRACULUM S.A.

Andrzej Kalita, Prezes Miraculum SA

Wyniki za pierwszy kwartał 2014 r. potwierdzają pozytywne rezultaty działań restrukturyzacyjnych prowadzonych w spółce w zakresie poprawy zarówno wyników operacyjnych, jak i kluczowych wskaźników finansowych. Rentowność Miraculum SA na poziomie EBIT wzrosła z 3 proc. do 22,9 proc. w porównaniu z analogicznym okresem sprzed roku. „Jesteśmy umiarkowanie zadowoleni ze sprzedaży w każdym z segmentów z wyjątkiem kosmetyków do makijażu. Cieszy nas wzrost sprzedaży o 8 proc., a przede wszystkim 21-procentowy wzrost sprzedaży like-for-like. To potwierdza właściwy kierunek zmian. Jest efektem rozsądnego zaciskania pasa i wzrostu skuteczności każdego z obszarów firmy, ale także trudnych decyzji biznesowych”. – powiedział Andrzej Kalita, prezes zarządu Miraculum SA Największy 34–procentowy wzrost sprzedaży spółka odnotowała w kosmetykach do i po goleniu (+54 proc. like-for-like). Miraculum ugruntowuje swoją pozycję specjalisty w tym segmencie, utrzymując dobre tempo, w porównaniu z rynkiem, który w tym segmencie generuje spadki (-3,2%). W kategorii perfumeria firma uzyskała 33-procentowy wzrost (+60 proc. like-for-like), wynik ten potwierdza siłę marek Pani Walewska i Być Może, które w rankingu popularności marek perfum w Polsce zajmują kolejno 9. i 10 miejsce (badania TGI, październik 2013 r., Millward Brown). W 2014 r. działania skoncentrowane będą na działalności operacyjnej, priorytetem dla Spółki jest wzmocnienie dystrybucji poprzez zwiększenie skuteczności w docieraniu do nowych odbiorców i ich pozyskiwaniu, zarówno w kanale tradycyjnym, jak i nowoczesnym. Efekty tych działań będą najbardziej widoczne w drugiej połowie tego roku. Rok 2014 przyniesie nowe wdrożenia, blisko 200 indeksów w kategoriach o największym potencjale wzrostu.

Pharmaceris już po raz drugi jest partnerem ogólnopolskiej kampanii społecznej „Rak. To się leczy!”, której celem jest zachęcanie Polaków do badań profilaktycznych. Marka Pharmaceris angażuje się w tę akcję, podkreślając rolę profilaktyki oraz konieczność ochrony skóry przed szkodliwym promieniowaniem UV, w szczególności w okresie letnim. Nadmierna ekspozycja na słońce, czyli na promieniowanie ultrafioletowe, nie tylko przyspiesza proces starzenia się skóry, ale też zwiększa ryzyko powstawania nowotworów skóry, w tym czerniaka złośliwego. Nieocenioną rolę w sezonowej ochronie przeciwsłonecznej oraz profilaktyce przeciwstarzeniowej odgrywają dermokosmetyki Pharmaceris S przeznaczone dla dorosłych, dzieci i niemowląt. Ponadto udział w kampanii pozwala dotrzeć do osób, których bezpośrednio dotyczy problem raka. Dla takich osób marka przygotowała specjalistyczną serię dermokosmetyków Pharmaceris X opartych na silnie łagodzących i regenerujących składnikach korzystnie wpływających na odżywienie uszkodzonej skóry w trakcie leczenia onkologicznego.

Nowa Natura w Białogardzie

21 maja w Białogardzie otwarty ponownie został 160-metrowy sklep w odnowionej formule należący do sieci Drogerie Natura. W dniu otwarcia na wszystkich odwiedzających drogerię czekały bony na zakupy o wartości 5 i 10 zł. Klienci znajdą w sklepie bogatą ofertę kosmetyków do makijażu oraz szeroki asortyment produktów do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów. Nie zabraknie również znanych i lubianych marek dostępnych wyłącznie w Drogeriach Natura, takich jak My Secret, Seyo, Kobo Professional czy Sensique.

11 magazynkosmetyki.pl

aktualności

W zarządach polskich przedsiębiorstw coraz częściej następują zmiany pokoleniowe. Właścicieli familijnych przedsiębiorstw, z których większość została założona w latach 80. i 90., w naturalnym procesie sukcesji zastępują młodsi członkowie rodziny. Firma Delia Cosmetics, polski producent kosmetyków z 15-letnim doświadczeniem, także przygotowuje się do przejęcia przez sukcesora. Założyciela i prezesa firmy dr. Józefa Szmicha zastąpi syn Karol Szmich. Przyszły sukcesor firmy Delia Cosmetics początkowo zdobywał doświadczenie w międzynarodowej firmie konsultingowej, jednak ostatecznie postanowił związać swoją przyszłość z rodzinnym przedsiębiorstwem i przejąć stery nad dziełem rodziców. – Potrzebowałem czasu, aby dojrzeć do tej decyzji. Jednak po latach pracy w Delia Cosmetics jestem przekonany, że mój wybór jest słuszny. Cieszę się, że będę mógł uczestniczyć w dalszym rozwijaniu rodzinnego biznesu, funkcjonującego na polskim rynku już ponad 15 lat, jednocześnie poszerzając swoje doświadczenie – mówi przyszły prezes Delia Cosmetics. Sukcesja firmy Delia Cosmetics i związane z nią procesy wewnętrzne są już wdrażane od kilku miesięcy. Procedura wraz z całkowitym przekazaniem sterów nad rodzinnym biznesem powinna zakończyć się w ciągu kilku najbliższych lat. Jednocześnie dotychczasowy prezes dr Józef Szmich nadal będzie zaangażowany w pracę i rozwój firmy, wspierając syna w kluczowych działaniach.

Kosmetyki w dobrej 12

formie

tekst: Lidia Lewandowska

skuteczności konserwantów (tzw. challenge tests) okres trwałości określono na mniej niż 30 miesięcy, wtedy producent zobowiązany jest do umieszczenia dokładnej daty, do której produkt może być używany. Jeśli natomiast badania wykazały trwałość produktu dłuższą niż 30 miesięcy, wówczas na produkcie musi pojawić się PAO. PAO to otwarty słoiczek,

zabezpieczenie

Zepsuty kosmetyk poznamy po zapachu. Świeże kosmetyki mają przyjemny aromat, często charakterystyczny dla danej marki. Gdy się psują, tracą zapach albo – co gorsza – zaczynają brzydko pachnieć

kosmetyku to właściwe opakowanie, usytuowanie w miejscu, w którym nic mu nie zaszkodzi, zwracanie uwagi na termin ważności, a także użytkowanie zgodne z zaleceniami producenta

eneralnie o bezpieczeństwo kosmetyków współczesny konsument przesadnie martwić się nie powinien. Przed wypuszczeniem produktu na rynek przechodzi on specjalne testy w ekstremalnych warunkach (wilgotności oraz wysokiej i niskiej temperatury). Producenci badają trwałość i stabilność produktów w zależności od standardów firmy w temperaturze od -5 do +50°C. Ma dać to pewność, że nawet jeśli przez jakiś czas kosmetyk nie będzie przechowywany prawidłowo, nic wielkiego mu się nie stanie. Pozostawienie otwartej szminki na stole przez kilka godzin nie spowoduje, że wyschnie, rozpuści się lub straci właściwy sobie kolor. Jednak trzymanie jej nieustannie w pobliżu kaloryfera lub w samochodzie może sprawić, że popsuje się szybciej, niż producent założył. Przede wszystkim produkty kosmetyczne nie lubią nadmiernej wilgoci, przegrzania i zbytniego, długotrwałego naświetlania. Dlatego aby długo pozostawały świeże, trzymać je należy z dala od źródeł ciepła i światła (sztucznych i naturalnych).

Terminy przydatności

Ogólnie przyjętą zasadą jest to, że termin trwałości na kosmetykach określa się sło-

wami „Najlepiej zużyć przed końcem:”. Po co takie oznaczenia i dlaczego czasem ich nie ma? Podany przez producenta termin przydatności oznacza, że we wskazanym okresie gwarantuje on zachowanie bezpieczeństwa, stabilności i deklarowanych właściwości preparatu. Tego typu oznakowanie jest obowiązkowo umieszczane na kosmetykach, których trwałość wynosi mniej niż 30 miesięcy. Natomiast jeśli ter-

min trwałości kosmetyku jest dłuższy niż 30 miesięcy, producent może nie podawać terminu trwałości. W takim przypadku wymagany jest znak PAO (period after opening). Z czego to wynika? Wyjaśnia Justyna Żerańska, ekspert Laboratorium Kosmetycznego Lirene: – PAO lub data ważności pojawiają się w pewnych określonych sytuacjach. Jeśli po wykonaniu testów stabilności produktu oraz testów

który informuje o okresie trwałości produktu po jego otwarciu, np. PAO 12 M oznacza, że produkt po otwarciu może być używany przez 12 miesięcy – tłumaczy Żerańska. Uwaga: PAO nie musi być podawane na produktach, które nie ulegają zniszczeniu (nie tracą swych właściwości), tych, które się nie otwierają (np. aerozole), czy też produktach jednorazowego użycia (np. próbki lub maseczki w saszetkach).

Łazienka? Niekoniecznie

Polki najczęściej przechowują kosmetyki w łazienkach. Niewiele kobiet ma ten komfort, by dysponować specjalną toaletką w sypialni, w której można ulokować kremy, wodę toaletową i kosmetyki do makijażu. Najczęściej zatem wybór pada na półkę łazienkową, ale nie jest to miejsce optymalne. Kosmetykom najbardziej szkodzi wszak wysoka temperatura, światło i wilgoć. Jeśli już zatem innej lokalizacji znaleźć nie można, to lepiej, gdy kosmetyki te znajdują się w zamkniętej szafce lub szufladzie, a nie na otwartej półeczce. Większość kosmetyków, a szczególnie te do makijażu, najbardziej lubi temperaturę pokojową. Zbyt wysoka lub zbyt niska może wpłynąć na konsystencję i spowodować, że kosmetyk będzie się rozwarstwiał lub zastygał.

Tusz psuje się od szczoteczki

Maskara zazwyczaj powinna bez problemu wytrzymać użytkowanie przez pół roku. Jednak często już po trzech miesiącach kosmetyk ten zaczyna wyraźnie pogarszać swoje działanie. Konsumentki najczęściej popełniają błąd „pompowania” szczoteczką powietrza podczas nabierania tuszu, a to powoduje, że produkt szybciej wysycha. Lepsze jest stopniowe wkręcanie spiralki do środka, gdyż w ten sposób nabierzemy odpowiednią ilość produktu, a nie wypełnimy wnętrza opakowania powietrzem. Po użyciu tusz należy szczelnie zakręcić. Zdaniem ekspertów raz w tygodniu należy szczoteczkę umyć (choć dolary przeciw orzechom, że niewiele konsumentek tak robi). W ten sposób usuwamy nadmiar zaschniętego na niej tuszu, a to wpływa na zachowanie pierwotnego kształtu włosia. Czysta szczoteczka przedłuża życie maskary – nie wpływa na jego wysychanie i kawalenie się. Nieco zgęstniały tusz można reanimować, wkładając go na chwilę do gorącej wody. Powinno to spowodować jego rozrzedzenie, jednak nie jest to działanie skuteczne więcej niż kilka razy. Można

również dodać odrobinę wody micelarnej lub toniku kosmetycznego, jednak taki zabieg przedłuży życie kosmetyku jedynie na dwa-trzy tygodnie.

W chłodzie lepiej

Są pewne kosmetyki, które można przechowywać w lodówce. Najczęściej znaleźć można w niej lakiery do paznokci. Przechowywanie ich w chłodzie zapobiega wysychaniu, ale jednocześnie sprawia, że konsystencja robi się bardziej gęsta, a to utrudnia równomierne malowanie paznokci. Przed malowaniem trzeba zatem rozrzedzić lakier, ogrzewając go poprzez pocieranie w dłoniach lub włożenie na chwilę do miseczki z ciepłą wodą. Każde otwarcie lakieru sprawia, że zawarte w nim składniki wysychają

Uśrednione terminy przydatności po otwarciu Kremy i balsamy – ok. 6-9 miesięcy Maskary – 3-8 miesięcy Podkłady – ok. 6-12 miesięcy (im bardziej płynna konsystencja, tym krótszy termin przydatności do zużycia) Cienie, pudry, róże – około 3 lat Pomadki – od 12 miesięcy do 2 lat Perfumy – ok. 3 lat

13 magazynkosmetyki.pl

akademia Kosmetyków

Odpowiednie

Co ciekawe, polskie konsumentki aż tak bardzo nie przejmują się terminami ważności kosmetyków. Wyniki badań Opinium Research wykazały, że 66 proc. kobiet przyznaje, iż nie sprawdza lub ignoruje datę ważności, mimo że przeterminowane produkty zwiększają ryzyko podrażnień, uczuleń czy infekcji.

i tracą swoje naturalne właściwości dlatego przed odłożeniem lakieru na półkę koniecznie trzeba go dobrze zakręcić. To może wydłużyć jego trwałość nawet o kilka tygodni. Lodówka może być także świetnym schowkiem dla kremów pod oczy i serum, gdyż nakładając takie schłodzone preparaty, zapewniamy sobie bardzo przyjemne doznania sensoryczne i dodatkowe działanie przeciwobrzękowe.

nie, choć etycznie byłoby poinformować klientki, z czego wynika ta obniżka. Codzienny krem na dzień i na noc nie musi być trzymany w lodówce, ale na pewno warto zabezpieczyć go przed wysokimi temperaturami i wilgocią. Kremy bez zawartości konserwantów można przechowywać jedynie około dwóch-czterech miesięcy – i takie kosmetyki, podobnie jak te z kolagenem w składzie, lepiej, jeśli trzymane są w lodówce.

Perfumy słońca nie lubią

Perfumy nie powinny stać na oknie. Lepiej też nie sprzedawać zapachów, które stały na wystawie, nawet podświetlonej sztucznym światłem. To kosmetyki wybitnie fotoczułe – światło sprawia, że zapach staje się nietrwały, a ich barwa zaczyna się zmieniać. Część znawców tematu uważa, że najlepiej byłoby trzymać je w kartonikach, w których były zakupione. Jednak większość konsumentek wychodzi

wadzi się do klęski urodzaju, która powoduje, że część kosmetyków, nigdy nieotwarta, traci termin ważności… Smart shoppingowi zatem mówimy tak, ale marnotrawstwu – zdecydowanie nie! Ale nie tylko zakupoholiczki mają swoje słabości. Niektóre fanki kosmetyków wychodzą z założenia, że data przydatności to jedno, ale chcą o produkcie wiedzieć więcej – np. kiedy był wyprodukowany. Wówczas spraw-

Chomikowanie i aplikacje sprawdzające

dzają produkt w internecie, w tzw. kalkulatorach kosmetycznych. Są one prostym sposobem odszyfrowania informacji z numerów serii, tzw. batch code’ów, czytelnych dla producentów, ale zupełnie niejasnych dla konsumentów. Minusem tych aplikacji jest jednak to, że nie wszystkie marki mają w swoich bazach (większość stanowią marki selektywne), zatem sprawdzenie wielu kosmetyków jest po prostu niemożliwe.

36 proc. Polaków przyznaje, że zdarzyło im się wyrzucić kosmetyk, którego nie użyli. Ponad połowa z nas regularnie wyrzuca częściowo zużyte preparaty, które straciły termin ważności, znudziły nam się albo nie działały tak, jak oczekiwaliśmy (źródło: Millward Brown dla marki Tołpa)

Chroń krem

Im dłuższa data przydatności po otwarciu, tym więcej konserwantów w składzie kremu można się spodziewać. Często jednak już jakieś pół roku po otwarciu krem zaczyna zdradzać oznaki przeterminowania. W przypadku tego kosmetyku oznaki końca ważności widoczne są gołym okiem. Krem rozwarstwia się, zmienia zapach i konsystencję. W takim przypadku, nawet jeśli termin przydatności jeszcze nie upłynął, nie ma, niestety, innej możliwości niż pozbycie się kosmetyku, choć panie, które nie lubią wyrzucać niezużytych kosmetyków do śmieci, używają go czasem w charakterze... kremu do stóp. Co ważne, sklep nie ma prawa sprzedawać produktu przeterminowanego, dlatego należy regularnie sprawdzać, czy przypadkiem na półce nie stoi kosmetyk, którego czas nieubłaganie mija. Przed upływem terminu ważności można natomiast spróbować sprzedać go w przece-

Uwaga na mikroby

Kremy, balsamy, mleczka, toniki – kosmetyki te mogą po pewnym czasie użytkowania stanowić doskonałą pożywkę dla grzybów i bakterii. Najbezpieczniejsze pod tym względem są kosmetyki z atomizerami, pompkami czy jednorazowe saszetki, gdyż eliminują ryzyko ich nadkażenia bakteriami przeniesionymi z palców. Dłonie nie są nigdy sterylne, raczej nikt nie odkaża ich chirurgicznie przed nałożeniem kremu, tylko zwyczajnie myje. Dla większego bezpieczeństwa lepiej zatem aplikować produkt szpatułką, choć znów – bądźmy realistami – zdecydowana większość konsumentek nakłada produkt palcami. Z reguły nic złego z tego nie wynika, bo konserwanty chronią produkt przed mikrobami. Ważne jednak, by zużyć produkt w terminie oznaczonym przez producenta (czas liczony od otwarcia), gdyż jest to najbezpieczniejszy okres sprawdzony wielokrotnymi badaniami laboratoryjnymi.

z założenia, że oko też trzeba nacieszyć urodą flakonu, a skrywanie go w tekturce to już nadgorliwość… Ważne, aby trzymać perfumy w możliwie ciemnym miejscu (zamknięta półka, szuflada), w pomieszczeniu, w którym nie jest zbyt ciepło. Termin trwałości perfum jest stosunkowo długi (często ok. 36 miesięcy) z uwagi na konserwujące działanie alkoholu. Bezpieczniejsze, bo zmniejszające ryzyko przedostania się bakterii do perfum, są opakowania z atomizerem. Każda zauważalna zmiana zapachu wody toaletowej/perfum może świadczyć o tym, że coś złego się w nich dzieje i lepiej mieć się na baczności. Natomiast swędzenie po aplikacji to już niezbity dowód, że perfumy do użytkowania się nie nadają i lepiej się z nimi pożegnać.

Krem z filtrem – tylko na jeden sezon

Nawet nieprzeterminowany krem do opalania lepiej wyrzucić, jeżeli leżał

Jest pewien typ klientek, które nie mogą powstrzymać się od kupowania produktów na zapas. Najczęściej wymieniane są dwa powody, dla którego uwielbiają gromadzić w domu kosmetyki: okazjonalność zakupu (świetna cena w promocji) i pewność, że kiedy jeden kosmetyk się skończy, od razu mamy w zapasie drugi. Wszystko to oczywiście ma sens, o ile nie dopro-

Zgodnie z dyrektywą UE symbol PAO (period after opening) musi być zaznaczony na produkcie, którego termin ważności wynosi 30 lub więcej miesięcy. Dla produktów o terminie ważności krótszym niż 30 miesięcy wymagana jest dokładna data, do której produkt może być sprzedawany i używany, jeśli przechowywany był w odpowiednich warunkach. Oznakowanie to nie musi być stosowane dla: • produktów, które nie ulegają zniszczeniu (nie tracą swych właściwości), • produktów, które się nie otwierają, np. aerozoli, • produktów, które mają na celu jednorazowe użycie, np. próbek.

Ochronna funkcja opakowania

Opakowanie w przypadku kosmetyków często postrzegane jest przez pryzmat estetyki – w końcu im ładniejsze pudełeczko, słoik czy tubka, tym chętniej zwracamy na nie uwagę. A to istotne – rosnący udział samoobsługowych form sprzedaży podnosi znaczenie opakowania jako elementu marketingowego w miejscu sprzedaży. Jednak z perspektywy trwałości i stabilności kosmetyku ważniejsza jest funkcja ochronna opakowania. – Bogata oferta produktów kosmetycznych przejawia się także w różnorodności opakowań. Producenci starają się dobierać opakowanie zgodnie z przeznaczeniem produktu, tak aby zabezpieczało ono masę kosmetyku i było funkcjonalne – podkreśla Justyna Żerańska. Jej zdaniem zdecydowanie bezpieczniejsze są opakowania tzw. zamknięte, w których masa nie ma styczności z zanieczyszczeniami pochodzącymi z zewnątrz, jest to istotne np. w przypadku produktów do pielęgnacji wrażliwej skóry wokół oczu. – W procesie projektowania produktu każdorazowo uwzględnia się rodzaj opakowania i odpowiednio dobiera komponenty masy, tak aby produkt był odpowiednio zabezpieczony przed rozwojem drobnoustrojów – dodaje Żerańska. Co jeszcze istotne, to sam sposób przechowywania kosmetyków w procesie sprzedaży. Kupując produkt w dobrym sklepie kosmetycznym, klient ma zdecydowanie większą pewność, że produkt nie uległ zepsuciu w wyniku np. zmian temperatur, a jego termin ważności nie upływa za kilka dni. Ryzykowne są natomiast zakupy na bazarkach czy straganach, gdyż bywa, że kosmetyki całymi godzinami leżą na słońcu lub chłodzie, co działa przecież na nie wyjątkowo destrukcyjnie, a przy tym, niestety, często trafić można na produkt, którego termin ważności już minął. Barbara Mlonka z firmy Stenders podsumowuje: – Sprawdzajmy daty ważności i świadomie dokonujmy zakupów. Używajmy kosmetyków według wskazań na opakowaniach. Wyłącznie takie wykorzystywanie kosmetyku pozwoli cieszyć się jego skutecznością i zapobiegnie niekorzystnemu działaniu przeterminowanego produktu.

15 magazynkosmetyki.pl

akademia Kosmetyków

na słońcu, podróżował w upale albo był trzymany w cieple. Pod wpływem słońca rozkładają się bowiem substancje czynne zawarte w kosmetykach, przez co filtry tracą swoje ochronne właściwości. Krem z poprzedniego roku traci w ponad 50 proc. swoje właściwości ochronne. A przy tym zaczyna nieprzyjemnie pachnieć, co również świadczy, że najlepsze dni ma już za sobą.

Blogerki: 16

Dlaczego kobiety tak łatwo zdominowały blogosferę? Czy konsumentki bardziej ufają blogerkom niż sprzedawcom i firmom kosmetycznym? Czy rekomendacje blogerek to ważne narzędzie marketingowe w kategorii kosmetyków do makijażu? I w czym ta cała wiedza może posłużyć ekspedientkom w drogerii?

logi kosmetyczne razem z kulinarnymi i modowymi to jedne z najchętniej oglądanych blogów, w których zdecydowanie królują kobiety. Cała blogosfera jest zresztą zdominowana przez płeć piękną, zarówno jeśli chodzi o autorki, jak i ich fanki. Wyjątek stanowią jedynie blogi specjalistyczne, branżowe i biznesowe – tam mężczyzn jest sporo, ale nie aż tyle, żeby zagrozić pozycji pań w całej blogosferze. Powodów, dla których jedne kobiety zakładają blogi, a inne regularnie śledzą ich poczynania, może być kilka. Po pierwsze, kobiety uwielbiają dzielić się informacjami, są podatne na rekomendacje i same chętnie mówią o wypróbowanych produktach i sposobach. Po drugie, mechanizm działania bloga jest oparty na sferze relacji, która zawsze była domeną

tekst: Dorota Pośpiech

kobiet. Wokół bloga tworzy się siatka fanek i innych blogerek, które łączy zainteresowanie danym tematem. Nowy post i poruszana w nim kwestia jest więc impulsem do ożywionych dyskusji, wymiany informacji i opinii. Po trzecie, pomimo usilnych starań feministek o zburzenie systemu patriarchalnego faktem jest, że wciąż mniej kobiet pracuje zawodowo, w związku z czym więcej czasu spędzają

Opiniotwórcze i popularne blogerki często budzą większe zaufanie niż sprzedawca

w domu. W konsekwencji kobiety mają więcej czasu na aktywny udział w blogosferze.

Internetowe ekspertki

– Blogi i vlogi stanowią dzisiaj bardzo popularne i silne narzędzie komunikacji. Stały się swoistą platformą wymiany doświadczeń i opinii o markach i ich produktach. Recenzja na dobrym blogu może czasem zdziałać więcej niż zwykła reklama w internecie czy prasie. Polki są bardzo ciekawe opinii innych kobiet o produktach, które zamierzają kupić. W sieci poszukują głównie podpowiedzi dotyczących doboru kosmetyków, ich jakości czy technik i trików makijażowych – mówi Dorota Jędrzejczyk, junior brand & PR manager marki Bell. Samo istnienie blogów i vlogów kosmetycz-

17 magazynkosmetyki.pl

akademia Kosmetyków

makijażowe guru

18 akademia Kosmetyków

nych i urodowych oraz ich ogromna popularność powinny dać do myślenia zarówno producentom kosmetyków, jak i tym, którzy je sprzedają. Okazuje się bowiem, że kobiety stale szukają informacji o produktach i sposobach ich używania. Skoro ich szukają, to znaczy, że nie są dostatecznie poinformowane o tym, jak działa dany kosmetyk ani jak go używać. Duży problem stanowi także dobranie odpowiedniego produktu do potrzeb skóry, cery czy włosów. Kobiety gubią się w gąszczu dostępnych produktów, nie radzą sobie także z problemami, które wymagają intensywnej pielęgnacji, jak rozstępy czy rozdwojone końcówki. We wszystkich tych kwestiach szukają porad w sieci, a najczęściej zaglądają na blogi. Otwartość na sugestie i opinie na

doświadczeń w drogerii, kiedy klientka wychodzi z torbą pełną kosmetyków, których nie potrzebuje lub które nie spełniają jej oczekiwań. – Opiniotwórcze i popularne blogerki często budzą większe zaufanie niż sprzedawca. Sami mamy kilka takich przykładów, kiedy po pojawieniu się w internecie wideoprezentacji kosmetyku odnotowaliśmy zwiększone zainteresowanie oraz sprzedaż tego właśnie konkretnego produktu – mówi Agnieszka Sadzikowska, marketing & PR manager Vipera Cosmetics. Coraz częściej blogi stają się nie tylko miejscem na kosmetyczne recenzje, ale też łącznikiem pomiędzy producentami a konsumentkami. – Recenzje blogerek kosmetycznych to niezwykle cenne źródło informacji o produkcie. Cenne dla na-

pełniej odpowiadał tym oczekiwaniom – mówi Anna Pilip, kierownik ds. PR Lirene, Under Twenty.

Efekt tutorialu

Innego rodzaju fenomen stanowią blogerki makijażowe, które coraz częściej przenoszą swoją aktywność do YouTube, stając się tym samym vlogerkami. Tutoriale makijażowe tworzone przez vlogerki są jedną z najlepszych promocji produktów do makijażu, o czym dość szybko przekonali się producenci. Firmom kosmetycznym wyraźnie zaczęło zależeć na współpracy z blogerkami. Coraz więcej producentów szuka wśród nich ambasadorek, licząc na zwiększenie rozpoznawalności marki. – Rekomendacja produktu konkret-

Blogerki przekazują producentom kosmetyków wiedzę na temat oczekiwań i potrzeb konsumentek

blogach świadczy o tym, że kobiety mają zaufanie do blogerek, które być może zostało nadwyrężone przez producentów kosmetyków. Na wielu blogach można spotkać się bowiem z opinią, że opisy produktów są tworzone przez działy marketingu i mają niewiele wspólnego z rzeczywistym składem i działaniem. Podobnie jest w przypadku złych

szych konsumentek, które mogą poznać niezależne opinie na temat kosmetyku, jego działania, skuteczności, przyjemności stosowania etc., ale również cenne dla nas – producentów kosmetyków. Od blogerek czerpiemy wiedzę, jakie są oczekiwania naszych konsumentek, jakie są ich wymarzone kosmetyki, co należy zmienić w produkcie, aby jeszcze

nej marki przez osobę niezwiązaną z firmą i pokazanie produktu „w akcji” budzą wśród klientek większe zaufanie do marki i produktu niż tradycyjna forma reklamy. Są lepiej zapamiętywane, a prezentowane efekty „po” to najlepsza wizytówka i rekomendacja marki oraz produktu – mówi Agnieszka Sadzikowska. Konkursy na ambasadorki

marek wśród blogerek organizowały już: Wibo, Astor, Pierre René czy Manhattan. Czasem marka chce być kojarzona ze znaną blogerką, a czasem to pokazanie kosmetyku danej marki daje szansę na rozpoznawalność. O tym, jak z mało znanej dziewczyny wrzucającej filmiki na YouTube można zostać rozpoznawalną celebrytką, świadczy historia Michelle

Blogi to narzędzie marketingowe, którego potencjał mogą wykorzystać nie tylko marki, ale też drogerie Phan. W 2007 r. Michelle dodała swój pierwszy tutorial makijażowy, pod którym pojawiły się komentarze z całego świata. W 2011 r. Carol Hamilton, prezes L’Oréal Luxe, która opiekuje się takimi markami jak Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani i Ralph Lauren, zaproponowała Michelle stworzenie własnej linii makijażowej. 15 sierpnia 2013 r., po dwóch latach pracy i poszukiwaniu inspiracji we Francji, Hongkongu, Singapurze, Wietnamie i Australii, Michelle zadebiutowała ze swoją linią EM Michelle Phan.

Szansa dla drogerii

Oczywiście bardzo często marki mają własny kanał YouTube, gdzie udostępniają przygotowane na zlecenie tutoriale makijażowe. Taka forma prezentacji produktów jest zdominowana przez zachodnie marki, ale coraz częściej jej potencjał dostrzegają polscy producenci. Przykładem jest marka Bell. – Oprócz współpracy z blogerkami mamy własny kanał na YouTube. Zależy nam na przekazywaniu wiedzy młodym, jeszcze niedoświadczonym w dziedzinie makijażu Polkom. Przede wszystkim można tam znaleźć filmiki instruktażowe, w których wizażystki Bell tłumaczą, jak wykonać dobry makijaż czy manikiur – mówi Dorota Jędrzejczyk. Jak się okazuje, nie tylko marki mogą skorzystać na popularności kosmetyków prezentowanych na blogach. Kosmetyk trzeba przecież gdzieś kupić. Oprócz sugestii na temat dostępności produktu w danej drogerii pojawiają się także inne formy reklamy. Na blogu Grzee przy wiosennym tutorialu makijażowym widnieje logo TopDrogerii. Blogerka podczas wykonywania makijażu paletką cieni do powiek Sleek mówi, gdzie można kupić produkt. Oprócz zwiększenia słupków sprzedaży i poszerzenia grona klientów blogi i vlogi mogą pomóc w doborze asortymentu. Będąc na bieżąco z produktami, które robią furorę w blogosferze, łatwiej jest określić potrzeby klientek i dobrać produkty o rzeczywistym potencjale sprzedażowym.

Jasminowa rewolucja

tekst: Dorota Pośpiech

Drogeria na Osiedlu Stefana Batorego to własność Teresy Stachnio, wiceprezes sieci drogeryjnej Jasmin. Sklep obchodzi w tym roku 20-lecie. Z tej okazji w dniach 9-10 maja klienci zostali zaproszeni do świętowania 20

razem z właścicielką i personelem. Różowe balony, jubileuszowy tort za które nagradzano koszami pełnymi kosmetyków

Od mięsnych lad do drogerii

O założeniu drogerii przez Teresę Stachnio, z wykształcenia ogrodnika, z zawodu nauczycielkę, zadecydował przypadek. Wraz z koleżanką nauczycielką wpadły na pomysł założenia biznesu, a najbardziej „przyjemnym” asortymentem wydawały się kosmetyki. Powodem rozpoczęcia działalności była, jak w większości biznesów z początku lat 90., sytuacja finansowa. Sklep, zanim stał się drogerią, początkowo funkcjonował jako hurtownia. Ponieważ znajdował się w dobrej lokalizacji, bo przy przystanku tramwajowym, w produkty zaopatrywali się głównie uliczni handlarze sprze-

dający na łóżkach polowych przy ul. Armii Krajowej w Poznaniu. Z czasem hurtownia przekształciła się w handel detaliczny, a sklep przeniósł się do Piątkowskiego Domu Handlowego, gdzie każdy właściciel miał oddzielny boks. Początkowo w doborze asortymentu chemiczno-kosmetycznego pani Teresie pomagały córki, które oglądały reklamy i przekazywały, jakie produkty są akurat promowane. Ponieważ były to lata 90., kiedy każdy Polak chciał mieć to, co w reklamie, taki system zaopatrzenia się sprawdzał. Czas na zmiany przyszedł, gdy pani Teresie zaproponowano lokal o wielkości 62 mkw. na osiedlu mieszkaniowym Okazało się, że to pomieszczenie po

sklepie mięsnym, z ladami do rąbania mięsa i białymi kafelkami aż po sufit. Po początkowym remoncie, w którym pomogli przyjaciele państwa Stachniów, ustawione zostały pierwsze regały. – Z czasem dostawialiśmy półek, zagospodarowaliśmy najpierw jedną, później drugą ścianę. Przybywało towaru, zaczęła pojawiać się jakaś wizja handlu, zaczęliśmy budować kategorie. W ten sposób powstał sklep, zaczęli przychodzić do nas klienci, zaczęliśmy ich bardzo uważnie słuchać – czego oczekują, czego szukają. Firmy zaczęły robić dla nas szkolenia, co było niesamowicie ważne. Zostały wprowadzone pierwsze szafy L’Oréala, Coty, Margaret Astor (teraz już Astor), Rimmel.

Sieć gwarancją powodzenia

nasz pan, klient nasz król. Myślę, że nasze 20. urodziny, które mijały tak naprawdę w styczniu, świadczą o tym, że takie podejście i otwartość na klienta są niezmiernie ważne. Oprócz reagowania na potrzeby klienta, które udawało się precyzować m.in. dzięki ankietom dla klientów, o sukcesie zadecydowało także fachowe doradztwo i umiejętności personelu. Pani Teresa ma pełne zaufanie do swoich ekspedientek, które, jak sama stwierdza, „czują ten biznes” i dbają o dobre relacje z klientem. Personel systematycznie bierze udział w szkoleniach, które obecnie coraz częściej odbywają się przez internet. Dotyczą one wiedzy o produktach, ale także merchandisingu, czyli sposobów na układanie półki. Istotną rolę odgrywają także szkolenia z technik obsługi klienta, gdzie ekspedientki zdobywają wiedzę na temat tego, jak poznać klienta, jak z nim rozmawiać, oraz dowiadują się, dlaczego tak ważne jest sprecyzowanie potrzeb konsumenta. Kolejnym atutem drogerii, który przyciąga klientów, są atrakcyjne oferty promocyjne. – Zawsze staramy się mieć dla klienta jakieś dodatkowe oferty w formie zestawu,

Od 1999 r. sklep na Osiedlu Stefana Batorego funkcjonował jako część drogerii Aster. Główny powód przystąpienia do sieci był dość nietypowy. Pani Teresie, która była wtedy właścicielką trzech drogerii, zależało przede wszystkim na edukacji i korzystaniu z doświadczenia innych handlowców, co umożliwiała sieć Aster. – Stwierdziłam, że niewiele wiem o handlu, bo on jest dla mnie tak naprawdę intuicyjny. Byłam z wykształcenia ogrodnikiem, w międzyczasie zostałam pedagogiem i to menedżerowanie, zarządzanie – wszystko robiłam tak, jak podpowiadała mi intuicja, a nie zgodnie z wyuczoną wiedzą. I tak naprawdę przystąpiłam do tej sieci, żeby się jak najwięcej nauczyć i zobaczyć, jak tak naprawdę działa handel. Kiedy w 2010 r. pani Teresa zdecydowała się na przyjęcie propozycji dotyczącej włączenia drogerii do sieci Jasmin, powód był już zupełnie inny. Rynek spożywczy powoli ulegał konsolidacji – były już Lewiatany, rozwijały się

dodatkowego produktu czy lepszej ceny. Odkąd dołączyliśmy do drogerii Jasmin, mamy gazetkę, która dociera do klienta, a także program lojalnościowy Primo Partner, który zaprasza klientów do promocji i odwiedzenia naszej drogerii. Dzięki programowi Primo Partner konsument, robiąc u nas zakupy, zbiera punkty, które są sumowane poprzez terminal. Jeśli klient nazbiera odpowiednią liczbę punktów (u nas to jest 200), może nimi zapłacić za wybrany przez siebie towar o wartości 20 zł.

Chaty Polskie, pojawił się pierwszy Piotr i Paweł w Poznaniu. Na rynku drogeryjnym również pojawiła się obawa przed marketami i zachodnimi inwestorami. PGD wyszło z inicjatywą stworzenia sieci, która będzie wychodziła naprzeciw potrzebom rynku. Założeniem był „handel nowoczesny z tradycjami”. Pani Teresa podjęła decyzję, że duży partner się liczy. W taki sposób osiedlowa drogeria zaczęła funkcjonować pod szyldem Jasmin jako jeden ze 190 sklepów sieci.

Droga do sukcesu

Po kilku latach drogeria stała się dobrze rokującym biznesem. Zaczęły ją odwiedzać firmy, żeby zobaczyć, jak to możliwe, że mały sklep na osiedlu robi takie obroty. – Myślę, że było to możliwe, bo słuchaliśmy klienta. Słuchaliśmy, czego klient chce, czego potrzebuje. Ja do dzisiaj uważam, że nie ma osoby w sklepie ważniejszej niż klient. Żadnego klienta nie obsługujemy z niechęcią, zawsze jest to nasz przyjaciel. Jest to osoba, której chcemy dobrze sprzedać, dobrze doradzić, dobrze dobrać. Nawet jak przychodzi po produkt, który według nas jest niewłaściwy, to mu o tym mówimy. Bardzo podobało mi się stwierdzenie na którymś szkoleniu, że klient nie

21 magazynkosmetyki.pl

handel • sieci

i specjalne promocje zachęcały do odwiedzenia sklepu i złożenia życzeń,

Przeniesienie biznesu z Piątkowskiego Domu Handlowego do osiedlowego pomieszczenia na obrzeżach Poznania pani Teresa uznaje za początek biznesu drogeryjnego. Drogeria powstała według jej własnego pomysłu, oczywiście z ograniczeniami, które stanowiły realia przełomu ’93/’94 roku. – Sklep budowałam tak, jak go sobie sama wyobrażałam, bo nie było żadnych wzorców. Założyłam, że większość klientów musi być taka jak ja, musi mieć takie oczekiwania jak ja. Zastanawiałam się, do jakiego sklepu sama chciałabym pójść, w jakim sklepie dobrze bym się czuła, czego bym oczekiwała od sprzedawcy, jakiego asortymentu bym szukała. Starałam się, aby to wszystko zrobić w tym sklepie.

Przystanek 22

łaścicielem sieci sklepów Blue Stop jest powstała w 1995 r. firma Delko SA. Założycielami spółki byli właściciele kilkunastu hurtowni chemii gospodarczej i kosmetyków z całej Polski. Dystrybucja produktów Delko prowadzona jest za pośrednictwem 15 hurtowni zlokalizowanych w różnych regionach kraju, których właściciele są jednocześnie akcjonariuszami Delko SA.

Zatrzymaj się w Blue

W sieci Blue Stop funkcjonują trzy formaty sklepów: typowe drogerie, sklepy

chemiczno-kosmetyczne oraz sklepy ogólnospożywcze z działem chemiczno-kosmetycznym. Ten ostatni format to tzw. sklep w sklepie, czyli wyodrębniony dział chemiczno-kosmetyczny w sklepie spożywczym, obrandowany logo Blue Stop Warto się Zatrzymać. Przykładem tego formatu jest stoisko partnerskie w supermarkecie Mokpol przy ul. Surowieckiego w Warszawie. Liczba formatów pozwala wielu właścicielom specjalizującym się w różnych kategoriach na dołączenie do sieci Blue Stop. Pakiet dla sklepów spożywczych jest zindywidualizowany dla

poszczególnego partnera detalicznego. Propozycja uwzględnia różnice w asortymencie i lokalne potrzeby klientów. Przy rosnącym znaczeniu dyskontów w sprzedaży chemii i kosmetyków projekt detaliczny Blue Stop może stanowić dobre rozwiązanie dla handlu tradycyjnego. – To silny koncept adresowany nie tylko do drogerii i sklepów chemicznych, ale też do sklepów ogólnospożywczych, w których część powierzchni zajmują produkty drogeryjne, kosmetyczne czy higieniczne. Unikatowa formuła partnerskiego podejścia do biznesu i osiąganie wspólnych korzyści pozwoliły

Niezależność przede wszystkim

Program partnerski Blue Stop to propozycja dla właścicieli ceniących sobie niezależność w prowadzeniu biznesu. Sieć Blue Stop jest siecią elastyczną opierającą współpracę z detalistą na partnerstwie. Oprócz wymaganych punktów, które musi zrealizować właściciel chcący przystąpić do sieci, to on ostatecznie odpowiada za wygląd półki, jakość i asortyment. Do niego należy decyzja o optymalnych rozwiązaniach dla sklepu. Warunki, jakie musi spełnić potencjalny właściciel zainteresowany programem Blue Stop, nie są wygórowane. Firma wymaga pełnego udziału w działaniach marketingowych, dostępności produktów promocyjnych, zakupów ze wskazanych źródeł, ekspozycji materiałów POS zgodnie ze standardami, utrzymywania produktów z uzgodnionej listy indeksów preferowanych i wizualizacji zgodnej ze standardem. Sieć dużą wagę przywiązuje przede wszystkim do wizualizacji, zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej. Atutem programu Blue Stop jest bezpłatna oferta wystroju sklepu, a więc oklejenie witryn i drzwi, dostarczenie tablicy reklamowej czy materiałów POS. Wymagana lista preferowanych indeksów dopasowanych do poszczególnych kategorii sklepów jest znacznie mniejsza niż w przypadku konkurencyjnych sieci drogeryjnych. Ponadto, jak podkreśla sieć, są to tzw. topy towarowe, które większość sklepów z asortymentem chemiczno-kosmetycznym ma już w ofercie. Na uwagę zasługuje także możliwość zwrotu asortymentu promocyjnego czy dostęp do wysokomarżowej oferty marek Delko. Firma Delko ma własne brandy w pięciu kategoriach: kosmetyka, higiena, środki czystości, opakowania i drobne AGD. Produkty dostępne są w ośmiu liniach: Filip, Oskar, Delikato, Teak, Delko Professional, Filip Fresh, Taniuś, Blue.

Wsparcie i pomoc

Opiekę handlową sklepów uczestniczących w programie Blue Stop zapewniają regio-

nalni koordynatorzy, którzy dbają o przepływ informacji pomiędzy Grupą Delko a detalistami. Oprócz zadań operacyjnych i kontrolnych zajmują się także negocjacjami z właścicielami sklepów i prezentacją założeń projektu dla zainteresowanych przystąpieniem do sieci. Są także odpowiedzialni za lokalne akcje promocyjne i obsługę marketingową. Korzyści marketingowe, jakie uzyskują właściciele sklepów współpracujący z siecią Blue Stop, to m.in. centralne promocje, reklama, konkursy dla konsumentów czy rozpoznawalność marki poprzez wspólną, jednolitą wizualizację. Właściciele sklepów cenią sobie zwłaszcza gazetki promocyjne, które docierają bezpośrednio do rąk klienta i są indywidualnie dopasowane do każdej kategorii sklepu. – Oferujemy stałą opiekę i wsparcie marketingowe dla naszych partnerów, a wieloletni udział naszych lokalnych spółek gwarantuje bezpieczeństwo biznesowe. Przy tak zorganizowanej współpracy na linii producent – dystrybutor – partner

sprzedaży oraz wykorzystania wiedzy ze sklepów modelowych. Pomocne są także szkolenia z technik sprzedaży, merchandisingu, profesjonalnej obsługi klienta i skutecznej komunikacji z klientem. Odpowiednia obsługa jest ważna ze względu na szeroką grupę docelową programu Blue Stop. Przy akcjach promocyjnych uwzględnia się nie tylko Dzień Kobiet i Dzień Matki, ale też Dzień Ojca czy Dziadka. Odbiorcami nie są więc, jak w większości sieci drogeryjnych, jedynie kobiety, ale też mężczyźni, osoby starsze i młodzież. Sieci zależy na dotarciu do jak największej rzeszy klientów, dlatego cały czas się rozwija i podpisuje umowy z nowymi sklepami. Założeniem programu Blue Stop jest jednak przede wszystkim jakość, a nie ilość. – Zamierzamy nie tylko utrzymać naszą pozycję, ale też umacniać ją, walcząc o pozycję lidera konsolidacji w Polsce. Dalej aktywnie będziemy rozwijać nasz partnerski program Blue Stop, pamiętając o jego jakości. Nie chcemy

– konsument kanał tradycyjny ma dużą szansę dorównać rynkowi nowoczesnemu, wzmacniając swoją pozycję między innymi poprzez właściwe zarządzanie kategorią, odpowiednie budowanie półki oraz poprawienie swojej atrakcyjności w oczach konsumentów – mówi Paweł Godlewski.

uczestniczyć w wyścigu ilościowym, ale zdecydowanie chcemy być liderem jakościowym na rynku konsolidacji sklepów. Będziemy rozwijać atrakcyjność tego projektu dla partnerów i konsumentów poprzez wprowadzenie nowych form działań promocyjnych ukierunkowanych na generowanie zadowalającej marży u partnera przy zachowaniu atrakcyjnej – przystępnej dla konsumenta ceny. Aby tego dokonać, będziemy systematycznie poszerzać i rozwijać naszą współpracę z producentami rozwijającymi z nami ten projekt – mówi Paweł Godlewski.

Optymalny rozwój

Sieć oprócz wsparcia marketingowego i opieki handlowej oferuje doradztwo w zakresie optymalizacji asortymentu, oświetlenia i wyposażenia sklepu, wdrożenia efektywnych systemów wsparcia

23 magazynkosmetyki.pl

handel • sieci

W sklepach ogólnospożywczych pojawiły się działy obrandowane niebieskim logo Blue Stop. Warto się Zatrzymać. Rośnie także liczba drogerii i sklepów z asortymentem chemicznym, kosmetycznym i higienicznym dołączających do sieci Blue Stop. Jaka jest koncepcja sieci i co odróżnia ją od pozostałych tego typu przedsięwzięć? tekst: Dorota Pośpiech

nam stworzyć sieć 159 sklepów w ciągu 2013 r., podczas gdy konkurencja do tego poziomu potrzebowała kilku lat – mówi Paweł Godlewski, menedżer technologii detalu odpowiadający za przygotowanie i realizację projektu Blue Stop w Grupie Delko SA, związany z rynkiem kosmetycznym od ponad 20 lat, a z budową i rozwojem sieci franczyzowych w Polsce – od blisko 10 lat.

ZAKUPY W DROGERII klienci zabierają głos

Jak wynika z opinii klientów, którzy na co dzień robią zakupy w odmienny sposób. Jedne się wyróżniają, a INNE bledną w ich

co rozczarowuje i denerwuje klientów

blasku. Skąd ta różnica?

1. Niekompetencja personelu

„Obsługa powinna znać produkty, potrafić doradzić, dobrać odpowiedni kosmetyk. Powinna odznaczać się profesjonalizmem. Nie do pomyślenia jest, że sprzedawca nie zna się na produkcie, nie ma pojęcia, co doradzić, w sytuacji gdy klient potrzebuje fachowej pomocy” – słusznie zauważa jedna z klientek drogerii.

2. Narzucanie się

„Co podać? W czym mogę pomóc? – to najczęstsze pytania, które drażnią klienta, a zwłaszcza w sytuacji, kiedy wchodzi do drogerii i nie chce od razu kupować, tylko popatrzeć, co, gdzie i po ile. To normalne, że po wejściu do sklepu każdy potrzebuje trochę czasu, żeby się rozejrzeć. Zanim coś kupię, muszę dotknąć, powąchać, sprawdzić, co jest napisane na etykiecie, czy najzwyczajniej wypróbować” – to głos tylko jednej z wielu niezadowolonych klientek drogerii, która robi zakupy według swoich zasad. Jak to zmienić? W Stanach Zjednoczonych w takiej sytuacji, jeśli klient nie potrzebuje pomocy, sprzedawca z uśmiechem odpowiada: „Proszę sobie wszystko na spokojnie pooglądać i popróbować testerów”. Dobrym rozwiązaniem jest noszenie na przykład znaczka z hasłem: „Jak mogę pomóc? – Magda”, to bezinwazyjny i dyskretny sposób wyjścia do klienta. Dodatkowo w razie potrzeby pozwoli zwrócić się do obsługującego czy sprzedawcy bezpośrednio po imieniu.

3. Nierówne traktowanie klientów

tekst: Sebastian Szymański

„Każdy klient niezależnie od ubioru może mieć w kieszeni platynową Visę”. Każdego traktuj tak samo, jakby był Twoim najlepszym klientem i w żadnym wypadku nie wolno Ci iść na skróty. Nie mierz i nie oceniaj, czy w ogóle warto go obsłużyć.

4. Zbytnia ingerencja ochrony

Zachowanie i zaangażowanie pracowników ochrony w drogeriach powinno być dyskretne, niezauważalne i przede wszystkim nienachalne. To może zaskakujące, ale oni także mają spory wpływ na postrzeganie drogerii, a od ich umiejętności budowania relacji i kontaktowania się z ludźmi zależy opinia, którą klienci wystawiają drogerii. Warto o tym pomyśleć!

5. Pomijanie prośby o pomoc

Często ekspedientki i personel są tak zajęte i pochłonięte pracami w sklepie, że zapominają o kliencie. „Wtedy, kiedy przydałaby się fachowa pomoc, nie ma nikogo w pobliżu”. To jedna z opinii klientek, która doskonale zaświadcza o poziomie świadczonych usług i wyszkoleniu personelu. Czy nie lepiej byłoby usłyszeć: „Mają tam rewelacyjną obsługę, aż chce się wracać do tej drogerii ponownie!”.

6. Rozmieszczenie i oświetlenie wewnątrz drogerii

Robienie zakupów powinno być przyjemnością i odbywać się w intuicyjny sposób. Wszystko musi znaleźć się w zasięgu ręki, tak aby każdą rzecz, produkt czy kosmetyk można było w każdej chwili sprawdzić, dotknąć czy wypróbować. Gdy towar leży za wysoko lub za nisko, istnieje ryzyko, że klienci go nie zauważą bądź nie dosięgną. Wiele już napisano i powiedziano na temat przyjaznego oświetlenia. To, które najbardziej przypomina naturalne, dzienne światło, stwarza idealne warunki i komfort do robienia zakupów. Złe oświetlenie wewnątrz pomieszczenia męczy wzrok i niekorzystnie wpływa na samopoczucie klientów, co odbija się oczywiście ze stratą dla właścicieli drogerii.

7. Samoobsługa

To chyba najlepsze słowo, aby określić pożądany przez klientów stan i nastrój zakupowy. Każda inna, nieuzasadniona ingerencja zewnętrzna (chyba że istnieje potrzeba pomocy, doradztwa) zakłóca ich wewnętrzny stan samozaciekawienia i potrzeby samodzielnego odkrywania nowych rzeczy. Wyrwanie ich z tego transu jest jak nagłe przerwanie najlepszego snu. Dajmy im czas, aby delektowali się robieniem zakupów, przeżywali to na swój sposób. A Ty, przyglądając się temu bacznie z boku,

25 magazynkosmetyki.pl

handel • techniki sprzedaży

w drogeriach, w każdym z tych miejsc jesteśmy obsługiwani

słuchując się uważnie w głos kupujących, z łatwością można się zorientować, jakie problemy napotykają i czego oczekują od właścicieli drogerii. To bardzo cenna informacja, ponieważ łatwo można wychwycić błędy i niedociągnięcia, które popełnia się na co dzień. Można także dowiedzieć się, co zmienić, aby mieć jak najlepsze relacje z kupującymi, co z pewnością zaprocentuje w przyszłości. A oto co rozczarowuje i jakie są oczekiwania klientów drogerii.

nięty i życzliwy w stosunku do innych – ale naturalnie, bez przymusu. To, kto obsługuje Twoich klientów i jak dobierzesz sobie personel, zespół, będzie miało odzwierciedlenie w kontaktach i relacjach z klientami. Warto starannie o to zadbać już na samym początku, by w przyszłości uniknąć niekompetentnych współpracowników, którzy psują dobrą reputację i opinię firmy.

26 handel • techniki sprzedaży

5. Obsługa klientów niepełnosprawnych

zawsze powinieneś być gotowy, by służyć dobrą radą i pomocą. Jednym słowem – nie przeszkadzajmy klientom w robieniu zakupów!

8. Kupowanie używanych produktów jako nowych

Klienci chcą kupować tylko nowe, zabezpieczone produkty, które nigdy wcześniej nie były otwierane i używane. Gdy próbujesz sprzedać produkty jako nowe, które nie będąc próbkami, były wcześniej testowane, wzbudzasz tym samym ich w pełni uzasadniony gniew, niezadowolenie i nadwyrężasz zaufanie. Idąc dalej, każda drogeria powinna mieć wystarczającą liczbę odpowiednich testerów i próbek, by zaspokoić oczekiwania najbardziej wymagających klientów – potencjalnych nabywców.

oczekiwania i nadzieje klientów Po uważnym wsłuchaniu się w głosy klientów drogerii można stwierdzić, że spośród wielu ich oczekiwań najbardziej eksponowane są te, które stanowią dla nich wartość dodaną. Niby nic, a jednak tak wiele. Często mała rzecz, drobiazg, przesądzić może o tym, że wybiorą się na zakupy w konkretne miejsce – właśnie do Ciebie. Budując lojalność i dobre relacje z kupującymi, nie powinniśmy o tym zapominać. A więc czego oczekują od drogerii klienci?

1. Gazetka promocyjno-informacyjna

Warto wykorzystać to, że ma się lojalnych klientów. Ale i oni oczekują tego samego od Ciebie. Dostarczając im najnowszych

informacji o promocjach, zniżkach, wyprzedażach czy rabatach w Twojej drogerii, budujesz więź i zaufanie. Takie informacje możesz przekazywać i dostarczać w formie tradycyjnej gazetki informacyjno-promocyjnej bądź elektronicznej bezpośrednio na adres e-mailowy klienta, o który zawsze możesz poprosić, gdy jest u Ciebie na zakupach. Ludzie lubią być informowani o nowościach i ciekawostkach w sklepach, które odwiedzają i w których są stałymi klientami.

2. Próbki i testery dołączane do zakupów

Gdy dorzucisz do zakupów klienta coś ekstra, za darmo, będzie mile zaskoczony, ale i wdzięczny, że go doceniasz. W wielu sklepach, a w szczególności w drogeriach, takie praktyki powinny być standardem. Wykorzystaj próbki i testery produktów, kosmetyków, by nagrodzić nimi odwiedzających Cię klientów. Zaszczepisz w nich w ten sposób pomysł na nowy produkt, po który z łatwością mogą się udać do Twojej drogerii. Chyba każdy z nas lubi otrzymywać prezenty, nieprawdaż?

3. Konkursy z nagrodami

Każda drogeria, sklep czy perfumeria powinna być przygotowana na przyjęcie i obsługę klientów niepełnosprawnych, dostosowana do ich potrzeb. Dobry podjazd, szerokie alejki dopasowane do szerokości wózka czy miejsce do siedzenia, w którym można na chwilę przysiąść i odpocząć, to minimum, które pozwala zaprosić w swe progi klientów niepełnosprawnych. Jeśli o tym zapomnisz lub ich pominąłeś, jeszcze czas, żeby to naprawić.

6. Blog doradczy

Twoją drogerię wypełniają wciąż nowe produkty, kosmetyki, perfumy, dezodoranty, pomadki, kremy, szminki? Służ pomocą, wyjaśniaj i doradzaj klientom, opisując na firmowym blogu, jak działają, jakie mają właściwości, jak je właściwie dobrać i ich używać. Poinformuj ich odpowiednio wcześniej, kiedy produkt będzie dostępny u Ciebie w drogerii, w jakiej cenie, może masz jego próbki, aby można było go przetestować i zaprosić klientów do sklepu. Każdy wpis i przydatna informacja na temat nowych produktów, kosmetyków niech będzie dla Twoich klientów inspiracją i drogowskazem, który skieruje ich wprost do Twojej drogerii. A przecież o to Ci właśnie chodzi, prawda? Sebastian Szymański – niezależny doradca ds. sprzedaży, twórca bloga Sebby Sales – „Sprzedaż bez tajemnic”.

Kto z nas nie lubi wygrywać! Zachęcaj klientów do robienia zakupów właśnie u Ciebie, w Twoim sklepie – w Twojej drogerii. Konkursy z nagrodami wzbudzają niemałe zainteresowanie i cieszą się wśród klientów sporą popularnością, dlatego warto to wykorzystać!

4. Więcej uśmiechu, miły, życzliwy personel

Zawsze gotowy, pomocny, by nieść dobrą radę i wsparcie. Zawsze uśmiech-

MASZ PROBLEM Z KLIENTEM? NAPISZ DO NAS! dpospiech@magazynkosmetyki.pl

Ciasteczka na dłoniach Miękka jak masełko

Cena: 42 zł Dystrybutor: Cosmatrade

nowości • masowe

magazynkosmetyki.pl

Formuła pomadki typu „masełko” idealnie gładko się rozprowadza, pozostawiając kremową warstwę intensywnie lśniącego koloru. Dzięki odpowiednio dobranym składnikom kosmetyk nawilża, uelastycznia i zmiękcza usta. Nie klei się i nie pozostawia smug. W dodatku nie wymaga temperowania.

Balsam do pielęgnacji dłoni Cookies & Cream o zapachu maślanych ciasteczek i kremówki szybko się wchłania i nawilża dłonie. Formuła zawiera proteiny mleka i bawełny, które pielęgnują skórę i sprawiają, że jest ona niesamowicie gładka i miękka, a paznokcie piękne i odżywione. Balsam bardzo szybko się wchłania i nawilża dłonie, które smakowicie pachną ciastkami.

Marokańska kuracja Naprawcze serum do włosów VitalDerm już po pierwszym zastosowaniu wygładza włosy i sprawia, że są zdrowe, miękkie i przyjemne w dotyku. Zawarty w kuracji olej arganowy zapewnia regenerację zniszczonych włosów i długotrwałą ochronę. Serum może być stosowane codziennie lub jako profesjonalna kuracja odbudowująco-regenerująca raz lub dwa razy w tygodniu po 30 minut.

Cena: 8,99 zł Dytrybutor: Essence

Cena: 17,90 zł Dystrybutor: Bell

Neutralizujące kredki Korektory CC Sticks są łatwe w użyciu, mają miękką i kremową konsystencję. Zielony, przeznaczony dla osób o skórze naczynkowej neutralizuje zaczerwienienia, a żółty kamufluje cienie pod oczami. Jako uzupełnienie proponowany jest korektor/rozświetlacz, który dodaje twarzy naturalnego blasku. Wygodne opakowanie w formie automatycznej kredki ułatwia precyzyjną aplikację.

Złota odbudowa Pani Walewska Złota Odbudowa to przeciwzmarszczkowy krem odbudowujący przeznaczony dla kobiet po 70. roku życia, którego sekretem jest technologia ciekłych kryształów. Produkt koryguje strukturę skóry, wyraźnie poprawiając jej elastyczność i jędrność. Wzmacnia wiązania międzykomórkowe, dzięki czemu skutecznie wygładza i odmładza. Zawiera m.in.: złotą algę, czarną perłę i olej migdałowy.

Cena: 51,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Cena: 23 zł Dystrybutor: Miraculum

Arganowe rozświetlenie

Gładkie usta Cukrowy peeling do ust z masłem shea z linii Vitamin C delikatnie złuszcza, nawilża i wygładza usta. Zawiera witaminę C, olej sojowy, migdałowy i macadamia, ekstrakt z aloesu i witaminę E.

Cena: 11 zł Dystrybutor: Stara Mydlarnia

Koloryzacja z olejkiem Nowa Olia to maksymalnie nasycony kolor, zdrowiej wyglądające i bardziej lśniące włosy i optymalny komfort dla skóry. Olejek zawarty w formule nie tylko pielęgnuje włosy, ale też odgrywa kluczową rolę w procesie koloryzacji. Ułatwia rozprowadzanie koloru w głąb włosa w celu nadania maksymalnie nasyconego i trwałego koloru.

Cena: 22 zł Dystrybutor: L’Oréal

Letnia energia Letni i energetyczny zapach tworzy owocowa nuta głowy składająca się z bylicy, pieprzu i jałowca, nuta serca – róża i fiołek oraz jako dopełnienie – baza złożona z drzewa sandałowego, drewna, bursztynu i wanilii.

Cena: 50 zł/50 ml Dystrybutor: Sarantis

Odbudowa i sprężystość Sekretem nowej linii BC Hairtherapy jest technologia Cell Perfector, która działa zarówno na poziomie osłonki włosa, jak i warstwy korowej, by odbudować strukturę włosa głęboko we wnętrzu komórki. Głęboko odżywcza kuracja BC Repair Rescue do bardzo zniszczonych włosów zawiera wysokie stężenie proteolipidów, które umożliwiają zamknięcie łuski włosa i intensywną regenerację.

Cena: 89 zł Dystrybutor: Henkel

Rozświetlająco-energetyzujący krem na dzień 30+ z serii Argan Oil dzięki formule multiaktywnych składników intensywnie odżywia, działając w głębi skóry. Produkt dzięki poprawie mikrokrążenia w naczynkach zapewnia skórze zmęczonej i matowej delikatne rozświetlenie, wyrównanie kolorytu skóry i aktywną regenerację we wszystkich warstwach naskórka.

Cena: 17,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Depilacja dla wrażliwych 30

Cena: 13 zł Dystrybutor: Bielenda Kosmetyki Naturalne

Ceramidowy płyn micelarny 3 w 1 do cery suchej Lirene zapewnia skuteczny i delikatny demakijaż oraz pielęgnuje cerę już na etapie oczyszczania twarzy, działając nie tylko na objawy, ale też na przyczyny przesuszania. Zawarte w formule ceramidy pomagają odbudować płaszcz lipidowy skóry. Wosk z mango tworzy na powierzchni skóry nieprzepuszczalną zaporę hamującą ucieczkę wody z naskórka.

Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Utrwalenie z keratyną Jabłkowa świeżość Nowy szampon i odżywka Head & Shoulders Apple Fresh oprócz właściwości przeciwłupieżowych zaskakują wyjątkowo intensywnym zapachem, pobudzając zmysły i dodając energii. Kompozycja nut zapachowych zielonego jabłka, gruszy azjatyckiej, lilii, róży, jaśminu oraz piżma sprawia także, że zapach nowych kosmetyków Head & Shoulders Apple Fresh utrzymuje się na włosach jeszcze długo po ich umyciu.

Cena: 9,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Ziołowa pielęgnacja Ziołowy krem do stóp z serii Venita Natural z wyciągami z mięty, miłorzębu japońskiego (Ginkgo biloba) i kamfory doskonale nawilża, odświeża, zmiękcza i wygładza skórę stóp. Działa kojąco, zmniejsza obrzęki, daje uczucie odprężenia i chłodu. Zapobiega powstawaniu przykrego zapachu.

Cena: 12,40 zł Dystrybutor: Bell Cosmetics

Botaniczne oczyszczenie Dzięki naturalnym kryształkom trzciny cukrowej peelingi Rich Renewal Scrub delikatnie i skutecznie usuwają martwe komórki skóry. Drogocenne drobinki odżywiają i rozjaśniają, a witaminy A i E, masło shea oraz masło z kakaowca intensywnie regenerują. Botaniczny aromat peelingów sprawia, że oczyszczanie skóry dłoni, stóp i ciała staje się prawdziwą przyjemnością.

Warzywny ogród

Włoska słodycz

Optyczne powiększenie

Cena: 6,88 zł Dystrybutor: Venita

Cena: 75 zł Dystrybutor: Orly

Cena: 4,56 zł Dystrybutor: Venita

Błyszczyk BB 3D Lip Gloss marki Bell optycznie powiększający usta zawiera cząsteczki odbijające światło, dzięki czemu usta wydają się większe i pełniejsze, niż są w rzeczywistości. Miks składników kondycjonujących zwiększa elastyczność naskórka i daje uczucie wygładzenia. Lekka formuła błyszczyka zapewnia kryształowy połysk, a jednocześnie nie skleja ust ani nie zbiera się w ich kącikach.

Płyn do układania włosów Venita Salon Flexible Hold z keratyną nadaje włosom połysk i utrwalenie oraz podkreśla naturalny wygląd fryzury. Zapewnia jakość i skuteczność stylizacji wzmocnioną działaniem pielęgnacyjnym keratyny w płynie. Efektywnie wydłuża trwałość fryzury, nadaje włosom puszystość i ułatwia ich rozczesywanie. Keratyna regeneruje i odbudowuje strukturę włosów.

Woda toaletowa Like Malizia to druga propozycja włoskiej firmy Mirato wprowadzona na polski rynek. Nuta głowy to mandarynka i porzeczka, wyczuwalna zaraz po otwarciu flakonika. Słodko-cierpki aromat unosi się przez chwilę, aby za moment, w nucie serca, eksplodować świeżością zapachu róży i passiflory, a potem, w nucie bazy, uspokoić bardzo delikatną kremową wanilią.

Cena: 59,99 zł Dystrybutor: Asco

Różowe złoto Transparentny lakier z filtrem UV wzbogacony cząsteczkami czystego złota wzmacnia płytkę paznokci. Pozostawia gładką perłową powłokę, która chroni przed uszkodzeniami i zapobiega rozdwajaniu. W zależności od liczby warstw pełni funkcję bazy (jedna warstwa pod lakier) lub utwardzającego topu (dwie warstwy) umożliwiającego wykończenie i zapewniającego połysk.

Cena: 28 zł Dystrybutor: Kinetics

Lekki krem z ekstraktem z owoców pomidora o dużej ilości likopenu, witamin A, B, C oraz innych składników mineralnych. Przeciwdziała procesom starzenia się skóry, chroni ją przed zanieczyszczeniem środowiska i szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Krem przeznaczony jest dla każdej cery, szczególnie wrażliwej. Polecany w naturalnej kuracji odmładzającej.

Cena: 21 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Ava

31 n o w o ś c i • MASOWE

nowości • masowe

Profesjonalne zestawy do depilacji Vanity Soft Expert łagodnie i skutecznie usuwają włoski oraz pielęgnują wrażliwą skórę. Zestaw zawiera krem do depilacji, kompres łagodzący i opóźniający odrost włosków oraz szpatułkę ułatwiającą aplikację preparatów. Krem do depilacji wzbogacony został kwasem hialuronowym, który intensywnie nawilża i zapobiega przesuszeniu skóry, koi i łagodzi podrażnienia.

Nawilżenie w oczyszczeniu

Mineralna mgiełka

32 nowości • masowe

Po depilacji

Cena: 19,90 zł Dystrybutor: Vipera

Perłowe oczyszczenie Komórkowy mineralny peeling do ciała La Prairie zawiera m.in. starty ametyst oraz ekstrakty z minerałów. Formuła o gęstej, żelowej konsystencji wzbogacona olejkami i kompleksem komórkowym odżywia, regeneruje i nawilża. Peeling dzięki różnym rozmiarom perełek kosmetycznych zapewnia trzy poziomy oczyszczania: usunięcie martwego naskórka, odblokowanie porów i wygładzenie powierzchni skóry.

Cena: 471 zł Dystrybutor: Sarantis

Balsam z serii Time for Wax Professional to uzupełnienie depilacji woskiem. Ogranicza odżywianie komórek znajdujących się na dnie torebki włosowej i blokuje wzrost mieszków włosowych. Stosowany bezpośrednio po zabiegu łagodzi podrażnienia, nawilża skórę, a jego składniki aktywne (telocapil, olej krokoszowy, kwas hialuronowy, masło shea) wnikają w uwolnione od cebulek mieszki włosowe.

Złote rozświetlenie Liftingujący eliksir infuzyjny Yonelle zawiera kwas hialuronowy, zamiennik witaminy D i złoty pyłek o właściwościach rozpraszających światło, który zmniejsza widoczność zmarszczek i niedoskonałości skóry. Żelowa konsystencja o działaniu napinającym pozwala na codzienne stosowanie na dzień, na krem. Eliksir daje efekt intensywnego nawilżenia i rozświetlenia.

Cena: 139 zł Dystrybutor: Yonelle Beauty Concept

Cena: 49 zł Dystrybutor: Time for Wax

Z myślą o dziewczynkach

Ekstremalna objętość Tusz Mega Max Full Volume & Shocking Black zapewnia natychmiastowy efekt mocno pogrubionych rzęs. Formuła tuszu sprawia, że rzęsy stają się gęste, wyraziste i odpowiednio podkręcone, a zawarte w niej składniki aktywne zapobiegają wypadaniu i łamaniu rzęs, pobudzając je do wzrostu. Wyprofilowana szczoteczka równomiernie rozprowadza tusz na rzęsach, nie pozostawiając grudek.

Cena: 17,99 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Ochrona przed potem i plamami Nowy antyperspirant Garnier doskonale chroni skórę i ubrania. Skutecznie zapobiega wilgoci i nieprzyjemnemu zapachowi, nie podrażnia skóry i nie pozostawia plam i odbarwień na odzieży. W składzie nie znajdziemy ani alkoholu, ani parabenów. Jest za to mineralite – ultraabsorbujący minerał.

Cena: od 10,50 do 14,50 zł Dystrybutor: L’Oréal

Żel do higieny intymnej LactaMed z kompleksem prebiotyków i probiotyków został stworzony specjalnie z myślą o codziennej pielęgnacji i higienie okolic intymnych dziewcząt i młodych kobiet, również ze skórą wrażliwą, alergiczną i skłonną do podrażnień. Innowacyjna formuła bogata w zaawansowane składniki aktywne, działające w synergii z kwasem mlekowym i unikatowym kompleksem probiotyków i prebiotyków zmniejsza ryzyko wystąpienia infekcji i stanów zapalnych. Doskonale koi i łagodzi wszelkie podrażnienia i zaczerwienienia.

Cena: 13,99 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Na każde wyzwanie Formuła kosmetyków Artemis Men wykorzystuje naturalne składniki aktywne i opatentowany SwissSummit Compound. Produkty pielęgnują, odżywiają i szybko eliminują widoczne na skórze oznaki zmęczenia i stresu. Wyciąg z szarotki alpejskiej, tauryna i różowy kwarc wzmacniają i regenerują skórę oraz chronią ją przed szkodliwym działaniem środowiska.

Cena: 109 zł Dystrybutor: Douglas

Plażowe inspiracje Paleta z limitowanej edycji Surf & Sand to osiem subtelnych i urzekających cieni do powiek o różnych odcieniach i teksturach. Kryje w sobie zarówno mieniące się róże, iskrzące błękity, jak i subtelne lazury. Opakowanie z piaskową poświatą nawiązuje do motywu plażowego będącego inspiracją kolekcji.

Cena: 355 zł Dystrybutor: Estēe Lauder

Aktywatory komórkowe Bioeffect EGF Eye Serum to rewitalizujące przeciwstarzeniowe serum do skóry wokół oczu, redukujące linie i zmarszczki, zmniejszające obrzęki pod oczami oraz przywracające właściwy poziom nawilżenia skóry, jej jędrność i gładkość. Zawarte w produkcie aktywatory komórkowe stymulują komórki do przyspieszenia odnowy skóry.

Cena: 315 zł Dystrybutor: Perfumeria Quality Missala

33 nowości • selektywne

Bezzapachowy i hipoalergiczny MakeUp Fixative oprócz funkcji przedłużania trwałości makijażu pielęgnuje cerę. Zawarte w preparacie algi morskie wykazują działanie nawilżające i pielęgnacyjne – wnikają w odwodnione komórki i poprawiają mikrokrążenie. Mineralna mgiełka rewitalizuje wykonany makijaż i zapewnia długotrwały efekt.

5 Wybielanie w sztyfcie

nowości • apteczne

Cena: 16 zł Dystrybutor: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique

Cena: 49 zł Dystrybutor: Dentalbex

Lipa i skrzyp polny Wzmacniająco-regenerująca odżywka w sprayu do włosów cienkich i delikatnych Radical zawiera ekstrakty z kwiatów lipy i skrzypu polnego, kolagen, płynną keratynę, ceramidy i inutec. Bogata receptura wzmacnia i regeneruje włosy oraz chroni je przed uszkodzeniami. Regularnie stosowana sprawia, że włosy zyskują większą objętość, stają się puszyste i lśniące oraz lepiej się rozczesują i układają.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Farmona

Ujędrniający push up

Pomoc w odchudzaniu Suplement diety Mega Max Slimmer wspomaga odchudzanie. Jego skuteczność oparta jest na połączeniu ekstraktu z zielonej herbaty z chromem. Suplement zmniejsza apetyt, wspiera metabolizm lipidów, stymulując ich utlenianie oraz degradację. Ponadto pomaga regulować poziom cholesterolu i glukozy we krwi, wzmacnia organizm i wspiera funkcje wydalnicze nerek.

Cena: 49,99 zł Dystrybutor: BS Farm

Modelujące serum ujędrniające biust Nivelazione Slim jest szczególnie polecane do skóry po ciąży czy kuracji odchudzającej. Kosmetyk zawiera biokompleks bogaty w proteiny jedwabiu, kolagen morski i kwas hialuronowy. Regularnie stosowane serum przeciwdziała wiotczeniu skóry oraz utracie elastyczności. Dodatkowo wygładza i rozjaśnia rozstępy oraz zapobiega powstawianiu kolejnych. Cena: 17 zł Dystrybutor: Farmona

1. Naturalne oczyszczanie

3. Delikatna depilacja

Hydrofilowy ekstrakt z liści drzewa manuka wywodzi się z medycyny naturalnej, gdzie jest stosowany jako leczniczy kompres na rany i podrażnienia naskórka. Ma właściwości antybakteryjne o szerokim spektrum działania. Doskonale zmniejsza infekcje i łagodzi podrażnienia skóry twarzy i ciała. Głęboko oczyszcza naskórek, jest efektywny w zwalczaniu bakterii wywołujących trądzik. Seria Oczyszczanie Liście Manuka Ziaja to siedem kompleksowo działających kosmetyków zapewniających skórze piękny i zdrowy wygląd.

Ultradelikatny krem do depilacji polecany do miejsc wrażliwych, takich jak pachy, ręce i okolice bikini, skutecznie usuwa zbędne owłosienie, pozostawiając skórę jedwabiście gładką i aksamitną w dotyku. Delikatna formuła zawiera kompleks Q10, nawilżający i regenerujący wyciąg z aloesu, kojącą skórę alantoinę oraz D-panthenol, który łagodzi podrażnienia, i opóźniający odrastanie włosków ekstrakt z Larrea Divaricata .

2. Tropikalna wyspa Unikatowe komponenty oraz specjalny plastyfikator zapewniają elastyczną, niepękającą i nieodpryskującą powłokę na paznokciach. Lakier Bell jest trwały i bardzo szybko schnie. Efekt Glossy Colour zapewnia ekstramokry połysk, a po aplikacji nie musisz używać preparatu nabłyszczającego. Płaski, szeroki pędzelek ze specjalnym włosiem ułatwia aplikację. Lakier nie pozostawia smug i zacieków.

4. Roślinne komórki macierzyste Nano Cell Xtreme to zaawansowana terapia odmładzająca przeznaczona do pielęgnacji cery dojrzałej 45+, 55+ i 65+. Zamknięte w liposomach roślinne komórki macierzyste stymulują powstawanie nowych komórek skóry oraz opóźniają procesy starzenia, a niskocząsteczkowa forma kwasu hialuronowego radykalnie podnosi poziom nawilżenia skóry od wewnątrz. Kuracja składa się z kremu przeciwzmarszczkowego i serum naprawczego.

5. Emolienty na popękaną skórę Krem Lirene Stop Pękającym Piętom 5 w 1 to połączenie emolientów i hydrourea, które regenerują popękane pięty, trwale nawilżają i natłuszczają skórę. Krem redukuje podrażnienia i poprawia elastyczność naskórka, w efekcie zapobiegając dalszemu rogowaceniu. Gliceryna i betaina dodatkowo wygładzają i zmiękczają skórę. Rezultaty widoczne są już po pierwszym dniu stosowania.

6. Skuteczna i delikatna Emulsja micelarna Anida Pharmacy polecana do codziennego mycia skóry suchej, wrażliwej i podrażnionej. Dokładnie i łagodnie oczyszcza skórę, zapobiega wysuszeniu, nawilża, zmiękcza, wygładza skórę. Może być również stosowana do usuwania makijażu. Zachowuje naturalną barierę ochronną skóry. Nie zawiera parabenów ani środków zapachowych.

rekomendacje • masowe

Sztyft z żelem wybielającym w szybki i prosty sposób przywraca naturalną biel zębów. Skutecznie usuwa wszelkie przebarwienia powstałe po dymie papierosowym, osady z kawy czy herbaty. Zawiera fluorek sodu, który neutralizuje kwasy uszkadzające zęby, wzmacnia szkliwo i działa bakteriobójczo, oraz sorbinian potasu, który uniemożliwia rozwój mikroorganizmów.

Letnia edycja Woda termalna jest podstawą całej gamy dermokosmetyków Avène. W tym roku marka wypuściła kolejną, limitowaną butelkę z projektem graficznym Takushi Mizuno. Niezmienny i uniktowy skład wody termalnej sprawia, że ma ona właściwości kojące i łagodzące podrażnienia. Kosmetyk przyjemnie odświeża, pielęgnuje skórę wrażliwą i delikatną, sprawia, że odzyskuje ona uczucie komfortu.

5 2

rekomendacje • apteczne

rekomendacje • selektywne

2 1 4 1

1. Marchewka w tabletce 5. Woda w kremie

1. Więcej niż filtr

3. Prawdziwie koreański BB

Linia More Than SPF marki Artemis to udoskonalone kosmetyki z filtrem przeciwsłonecznym UVA, UVB i kompleksem chroniącym przed promieniowaniem podczerwonym. Formuły zawierające intensywny czynnik wzmacniający ochronę skóry aktywują naturalne mechanizmy obrony komórkowej i powstrzymują rozpad kolagenu. Składniki aktywne to szarotka alpejska, bylica i wyciąg z ziaren słonecznika.

3 w 1: podkład + krem pielęgnacyjny + efekt „skóry niemowlęcia“, dodatkowo ochrona przeciwsłoneczna (SPF 25 PA++). BB Crème au Ginseng to koreański sekret doskonałej skóry. Nadaje skórze aksamitną delikatność i bardzo miękkie, idealnie jednolite wykończenie. Zawiera silnie skoncentrowany ekstrakt z imbiru oraz mieszankę ziół leczniczych używanych w Azji od wieków.

Krem BB Guerlain upiększa skórę i zapewnia 12-godzinne nawilżanie. Wzbogacona o Super Aqua Serum formuła koncentruje technologię Aquacomplex, która oczyszcza przestrzenie międzykomórkowe, zapewniając intensywne, natychmiastowe i długotrwałe nawilżenie. Filtr SPF 25 zawiera szerokie spektrum właściwości chroniących przed promieniowaniem UV i UVA.

2. Zostań legendą

4. Rodem z Islandii

6. Usta i policzki

Formuła błyszczyka Be Legendary powstała na bazie żelowego filtru fotograficznego, dzięki czemu kosmetyk jest ledwo wyczuwalny na ustach, a jednocześnie zachowuje intensywnie mieniące się kolory, gdyż w trakcie ostrożnego mieszania nie naruszono pigmentów. Idealna konsystencja i nasycone odcienie z lustrzanym połyskiem to główne zalety produktu.

Bioeffect EGF Serum aktywuje komórki skóry do odnowy i regeneracji, gwarantując bardzo szybkie i widoczne rezultaty. Preparat zmniejsza widoczność drobnych linii i zmarszczek oraz redukuje przebarwienia skóry, wywołane np. przez słońce. Doskonale nawilżona skóra staje się jędrna i elastyczna, odzyskuje młodzieńczy wygląd i zdrowy, naturalny blask.

Paleta do makijażu Prismissime z wbudowaną szufladką zawiera trzy aplikatory: dwa do ust i jeden do policzków. W kontakcie ze skórą jej lśniąca, lekka konsystencja przekształca się w delikatną matową woalkę. Nie klei się i łatwo rozprowadza, zapewniając długotrwały efekt i poczucie komfortu. Produkt może być także nakładany za pomocą palców.

Beta Gold Caroten to suplement diety, który poprawi koloryt skóry, ochroni ją przed negatywnymi skutkami promieniowania UV. Formuła suplementu zawiera w 100% naturalny beta-karoten, oraz ekstrakt z owocu dyni. Beta-karoten nazywany również prowitaminą A, wpływa pozytywnie na wzrok, wzmacnia błony śluzowe i jest dobrym uzupełnieniem diety dla wegetarian.

2. Ultrałagodzący krem

Zinalfat to dostępny w aptece krem o właściwościach kojąco-regenerujących, skutecznie łagodzi objawy podrażnień (np. zaczerwienienie, uczucie swędzenia i napięcia skóry, pieczenie, nadmierne złuszczanie), przyspiesza i ułatwia regenerację naskórka oraz zmniejsza podatność skóry na uszkodzenia. Niezastąpiony po zabiegach z zakresu dermatologii estetycznej takich jak depilacja, zabiegi laserowe, mikrodermabrazja, peelingi, ułatwia gojenie uszkodzeń skóry wywołanych

wykonywaniem makijażu permanentnego czy mezoterapią.

5. Ukojenie dla skóry

Nowe o.b. ProComfort Night to pierwsze na rynku tampony z zabezpieczającymi skrzydełkami SilkTouch, które delikatnie rozwijają się i dopasowują do kształtu kobiecego ciała, dzięki czemu zapewniają niezawodną ochronę przez całą noc i gwarantują poranne uczucie czystości i świeżości. Tampony dostępne w dwóch rozmiarach: normal i super.

Sensibio Tolerance+ działa kompleksowo na przyczyny nadwrażliwości skóry, zwłaszcza na procesy o podłożu neurogennym. Opatentowany kompleks Neurocontrol reguluje mechanizmy biologiczne odpowiedzialne za reakcję alergiczną. Krem koi skórę i przynosi jej ulgę. Zwiększa jej odporność i tolerancję na czynniki stresogenne, dzięki czemu skóra nie reaguje podrażnieniem i zaczerwienieniem.

4. Ultralekkie nawilżenie

6. Łagodna mięta

3. Ochrona podczas snu

Nawilżające serum Hydrance Optimale dzięki nowoczesnej technologii liposomów i hydrofilowej macierzy 3D zawiera aż 77 proc. wody termalnej. Ultralekka, beztłuszczowa, wodno-żelowa konsystencja serum powoduje, że jest ono idealne do każdego rodzaju skóry wymagającej dodatkowego lub intensywnego nawilżenia. Niweluje uczucie ściągnięcia skóry już w momencie aplikacji. Świetnie się wchłania.

Odświeżacz do ust Łagodna Mięta jest niezawodnym sposobem na walkę z nieświeżym oddechem. Dzięki specjalnym właściwościom dba o florę bakteryjną jamy ustnej. Ponieważ nie zawiera alkoholu, nie wysusza błony śluzowej w jamie ustnej, a w konsekwencji nie podrażnia gardła. Neutralizuje zapach nikotyny i zapewnia odświeżony oddech na długo. Nie zawiera cukru.

38 temat numeru • mĘskie kosmetyki

tekst: Lidia Lewandowska

Polski konsument nie poprzestaje na produktach do golenia. Coraz śmielej sięga po kremy, męskie wersje żeli pod prysznic, antyperspirantów, a nawet płynów do higieny intymnej. Oczywiście nie każdy, bo mimo że grupa dbających o siebie rośnie, mamy wciąż wiele do nadrobienia…

aleko nam do Korei Południowej. To właśnie w tym państwie żyje najwięcej facetów całkowicie oddanych kosmetykom. Według danych Euromonitor International ponad 21 proc. światowej sprzedaży kosmetyków męskich generuje właśnie ten azjatycki kraj! Tam nie tylko kremy, balsamy i produkty do higieny idą jak świeże bułeczki, sporym zainteresowaniem panów cieszą się też kierowane specjalnie do nich kosmetyki makijażowe. To jednak skrajność na tle innych nacji.

Polska męska pielęgnacja

– Produkty do pielęgnacji dla mężczyzn to stale rozwijający się segment rynku. Panowie nie ograniczają się już tylko do zakupu podstawowych kosmetyków myjących i do golenia, ale sięgają też po produkty, które odpowiadają indywidualnym potrzebom ich skóry. Dlatego na półkach pojawia się coraz więcej specja-

listycznych preparatów, ukierunkowanych na konkretne problemy – podkreśla Magdalena Koćwin, brand manager Bielendy. Rynek kremów i innych produktów do pielęgnacji twarzy dla mężczyzn w ostatnim roku wzrósł o 7 proc. wartościowo i 9 proc. ilościowo według danych Nielsena. W przypadku pań te wzrosty tak efektownie nie wyglądają, bo stanowią odpowiednio 1 i 2 proc. Niemniej jednak gwoli uczciwości należy

GUS szacuje, że średnie wydatki na kosmetyki i środki czystości na osobę wynoszą 40 zł miesięcznie

zauważyć, że w całym rynku pielęgnacji dominują produkty dla kobiet (96 proc.), jednak wydaje się, że ten damski segment jest już bliski punktu nasycenia, natomiast męski ma wciąż olbrzymi potencjał. Zdaniem ekspertów na razie około 10 proc. mężczyzn sięga po kremy do twarzy, ale wchodzenie na rynek coraz młodszych konsumentów, którzy dorastali już w świecie „wypełnionym” kosmetykami i wychowanych w poczuciu, że dbałość nie kłóci się z męskością, jest czynnikiem, który będzie wpływał na wzrosty w tych kategoriach. Także bogacenie się społeczeństwa pozwala patrzeć z optymizmem na tę półkę. Być może krem do twarzy dla większości nieprzekonanych do pielęgnacji mężczyzn nie jest pierwszą potrzebą, ale zarówno trend na dobry wygląd, który do nas już dotarł, jak i wpływ kobiet, które swoim mężom i synom kupują kosmetyki pielęgnacyjne, może upowszechniać

39 magazynkosmetyki.pl

ę i s e j a z Zwyc … ą j a i n zmie

zwyczaj posiadania kremu na półce. To zresztą następuje sukcesywnie i poprzez przekonanie. Zgadza się z tą opinią Magdalena Koćwin. – Dynamika tego segmentu jest pochodną coraz większej świadomości mężczyzn w zakresie odpowiedniej pielęgnacji. Panowie zdają sobie sprawę, jak ważny jest wygląd w życiu codziennym – zarówno prywatnym, jak i zawodowym. Duży wpływ na ich decyzje zakupowe mają komunikaty

reklamowe w mediach, ale często zdarza się, że to właśnie kobiety wywierają wpływ na swoich partnerów. Przekonują ich o konieczności używania danych preparatów, a nierzadko same kupują dla nich kosmetyki. Największą popularnością wśród mężczyzn cieszą się produkty do golenia i po goleniu oraz specjalistyczne kremy do twarzy, np. matujące, energetyzujące czy przeciwzmarszczkowe – mówi. Kiedy mężczyzna wypróbuje

temat numeru • mĘskie kosmetyki

Zestawienie liderów rynku: Z apach y selek t y wne: Giorgio Armani, Christian Dior, Paco Rabanne Z apach y ma sowe: Avon, Adidas, Str8 Kosme t y ki do golenia: Gillette, Nivea, L’Oréal Kosme t y ki po goleniu: Nivea, Gillette, L’Oréal Pielęgnac ja t warz y: L’Oréal, Nivea, Oceanic źródło: Euromonitor International

krem i poczuje komfort nawilżonej, gładkiej, miękkiej skóry, wówczas jest bardziej przekonany do kolejnych zakupów w tej kategorii. Zatem ścieżka edukacyjna wciąż jest dla sklepowego personelu i partnerek mężczyzn otwarta.

Golenie w lekkiej defensywie

Ciekawe rzeczy zadziały się w ostatnim roku w przypadku kosmetyków do golenia. W 2013 r. Polacy użyli ich mniej niż w latach poprzednich – zdaniem agencji Nielsen sprzedaż kosmetyków do golenia spadła o 6,5 proc., do około 170 mln zł. Natomiast segment kosmetyków po goleniu skurczył się o około 2 proc. Być może ma to związek z… modą na zarost. Tzw. trzydniowy lub dwudniowy zarost to coraz popularniejszy look, zwłaszcza w przypadku młodych panów. Tacy mężczyźni jak Olivier Janiak, Marcin Prokop czy – bardziej uniwersalnie – David Beckham lub Colin Farrell już od dawna propagują ten styl. Niektóre firmy kosmetyczne postanowiły wyjść naprze-

Kobiety często decydują o tym, co znajdzie się w męskiej kosmetyczce. Lub przynajmniej doradzają ciw tej modzie, oferując specjalne kremy zmiękczające do takiego zarostu (by nie czuć dyskomfortu podrażnienia włoskami na twarzy). Co ciekawe, taki zarost uwielbiają kobiety! Psychologowie z Uniwersytetu Northumbria dowiedli, że trzydniowy zarost jest silnie działającym na kobiety bodźcem seksualnym. Facet z lekkim zarostem kojarzy się paniom z bezpieczeństwem, dojrzałością i siłą fizyczną. Jednak co za dużo, to niekoniecznie. Mężczyzna brodaty już takich emocji nie wywołuje, a częściej kojarzy się z agresywnością. W przypadku mężczyzn, którzy stawiają jednak na gładkość, znaczenie mają produkty do golenia, które są wydajne, dobrej jakości (maszynka nie może zacinać, ma sunąć równo po powierzchni i precyzyjnie usuwać owłosienie z trudno dostępnych miejsc).

Jak poleca ć m ę skie kosmetyki?

42 temat numeru • mĘskie kosmetyki

Higiena ma znaczenie (ale wciąż niedostateczne)

Mężczyzna zadbany to mężczyzna czysty. Coraz więcej panów sięga po typowo męskie żele pod prysznic, szampony (często są to produkty 2 lub 3 w 1 – żel z szamponem jednocześnie), dezodoranty, a nawet produkty do higieny intymnej. Niestety, gorzej jest z powszechnością w tej kategorii. W roku 2012 w badaniach dla marki Axe wyszło, iż aż co piąty młody mieszkaniec naszego kraju dezodorantu używa rzadziej niż raz na 24 godziny, a jeden na czterech unika codziennych spotkań z szamponem. W ankiecie, w której wzięło udział 509 mężczyzn w wieku 18-25 lat, do codziennego używania dezodorantu przyznało się 81 proc. badanych, szam-

ponu – 76 proc., perfum – 73 proc., żelu pod prysznic – 73 proc., mydła – 57 proc., balsamu po goleniu – 53 proc., kremu nawilżającego – 25 proc., żelu do włosów – 23 proc., balsamu do ciała – 12 proc., a odżywki do włosów – 10 proc. Natomiast badanie marki Orbit dowodzi, że nie najlepiej jest u nas wciąż z myciem zębów. Kobiety częściej niż mężczyźni myją zęby rano (89 proc. kobiet vs. 79 proc. mężczyzn) i wieczorem (90 proc. kobiet vs. 79 proc. mężczyzn). Wyniki badań Diagnozy Społecznej są bardziej druzgocące: aż 3,8 mln Polaków nie myje zębów, a 800 tys. Polaków nie ma w domu szczoteczki do zębów! Kiepskie dane podaje również Państwowy Zakład Higieny, wynika z nich bowiem, że aż 25

Sprzedaż kosmetyków męskich jest warta według Euromonitora ok. 1,6 mld zł. W skali całego rynku kosmetycznego, wycenianego na 12,5 mld zł, to niewiele, ale za to liczą się też perspektywy wzrostu

proc. mężczyzn w Polsce w ogóle nie dba o higienę, a „ambasadorem” takich postaw zdaje się Ferdek Kiepski. Według PZH co drugi mężczyzna kąpie się raz na tydzień i rzadko kiedy używa dezodorantu. Są też tacy, którzy skarpetki zmieniają co parę dni i nie myją rąk po wyjściu z toalety. To w sumie i smutne, i przerażające… Przed nami zatem wciąż praca organiczna – kobiety znanymi sobie sposobami powinny bardziej egzekwować od swoich ukochanych wdrożenie pewnych nawyków higienicznych. Tylko, by żądać, samemu należy postępować właściwie, a jak się okazuje, wciąż co piąta Polka używa dezodorantu rzadziej niż raz dziennie… Niestety, skutki tego, że niektórzy z higieną są na bakier, najmocniej czuć (dosłownie) latem, zwłaszcza podczas korzystania z komunikacji miejskiej. Należy więc wciąż edukować, że codzienny prysznic to nie tylko świeżość, ale też działanie prozdrowotne, a użycie antyperspirantu pozwoli na lepsze samopoczucie przez dłuższy czas. Najbardziej zadbaną grupą są w tej chwili „białe kołnierzyki” – pracownicy dużych korporacji po prostu

Pomimo że 35 proc. wszystkich męskich zakupów stanowią zakupy w drogeriach lub sklepach kosmetycznych, to 42 proc. stanowią zakupy w sklepach ogólnospożywczych: hipermarketach (24 proc.) lub supermarketach i dyskontach (18 proc.)

Na drugim biegunie

Jednak wahadło ma dwie strony. Przeciwwagą dla tych, którzy uważają, że częste mycie skraca życia, a kosmetyki to babska fanaberia, są wymuskani metroseksualni. Niektórzy w dbałości niemal się zatracają. Są badania, z których wynika, że ci najbardziej zadbani w łazience spędzają więcej czasu niż kobiety – starannie się myją, depilują, smarują kremami i balsamami, układają włosy, a niektórzy nawet nakładają subtelny makijaż. Przy tym regularnie odwiedzają manikiurzystkę, chodzą na zabiegi pielęgnacyjne albo do solariów, zostawiają majątek w perfumeriach i sklepach odzieżowych. Mogą wzbudzać uśmieszek politowania, ale z drugiej strony to dla branży kosmetycznej klien-

(źródło: PMR) ci idealni. Nie skąpią na kosmetyki, lubią drogie marki, nie trzeba ich przekonywać do tak niecodziennych w kategorii męskie kosmetyki produktów jak wosk do depilacji czy balsam do ciała.

Czym kieruje się Polak?

Niezależnie od tego, czy klient kupuje kosmetyki dla siebie regularnie, czy nieregularnie, można zauważyć pewne wspólne determinanty wyboru. – Mężczyźni przede wszystkim kierują się ceną – lubią okazje i promocje, bardzo racjonalnie podchodzą do wyboru – mówi Jolanta Rak, młodszy kierownik marki Lirene.

Dodaje, że panowie zwracają uwagę na pojemność opakowania, ale też na jego poręczność. – Panowie lubią opakowania, które będą jak uwielbiane przez nich gadżety – dlatego ważny jest design i pomysł – zauważa. W znacznie mniejszym stopniu niż kobiety zwracają uwagę na bardziej zaawansowane korzyści ze stosowania kosmetyku. Najczęściej szukają funkcjonalności i jasnych rozwiązań – dlatego niezwykle ważna jest jasna i klarowna komunikacja. Co ciekawe, panowie są znacznie bardziej przywiązani do marek i produktów niż panie, które chętniej wypróbowują nowości.

43 magazynkosmetyki.pl

• Zwracaj uwagę na działanie kosmetyków. Mów konkretnie, co dobrego dany preparat robi, dlaczego warto go używać. • Nie przesadzaj z fachową terminologią kosmetyczną. Mężczyzna oczekuje jasnych i zrozumiałych komunikatów, np. że krem szybko się wchłania i sprawia, że skóra jest dobrze nawilżona przez cały dzień. • Odwołuj się do pozytywnych rekomendacji innych klientów. Mów, że to jeden z najlepiej sprzedających się żeli w ostatnim czasie, że wielu panów doceniło już dobroczynny wpływ właśnie tego kremu na skórę czy też, że zauważyli, że wybrany produkt naprawdę działa. • Co lubi mężczyzna? Zdecydowanie kosmetyki z jednoznacznym określeniem „for men”. Przekonuj zatem, że produkt został specjalnie opracowany na potrzeby męskiej skóry/włosów. • Panowie preferują męskie nuty zapachowe. Także w pielęgnacji. Podkreślaj walor dobrego zapachu kosmetyku. • Polecaj produkty wielofunkcyjne. Mężczyźni nie lubią obrastać w kolejne pudełka z kosmetykami. Docenią produkt, który wykazuje podwójne czy nawet potrójne działanie, np. żel i szampon w jednym (dobre dla amatorów sportu), kojąco-chłodzący balsam po goleniu czy krem nawilżający ze składnikami przeciwzmarszczkowymi. • W sprzedaży kosmetyków do pielęgnacji skóry warto poznać typ skóry mężczyzny, by polecić właściwy produkt. Możesz sama zdiagnozować to wywiadem lub skorzystać z urządzenia do badania dermatologicznego, jeśli takie jest na wyposażeniu sklepu. • Kosmetyki męskie śmiało polecaj… paniom. To wciąż one w głównej mierze zaopatrują bliskich ich sercu mężczyzn w kosmetyki.

wiedzą, że muszą wyglądać świeżo i czysto. Jednak to nie charakter pracy determinuje nasze podejście do higieny. Niejeden robotnik po powrocie z budowy szoruje się od stóp do głów, a w niejednym biurze jakiś osobnik terroryzuje innych paskudnym zapachem, zaś otoczeniu brakuje śmiałości, by wygarnąć mu, że śmierdzi (ileż to sposobów „dyplomatycznych”: od otwierania okien po wręczanie zestawu żel + dezodorant na imieniny). W wyrabianiu nawyków znaczenie ma wychowanie, bo czym skorupka za młodu nasiąknie… Należy mieć zatem nadzieję, że niedomytych sukcesywnie będzie w społeczeństwie coraz mniej, ale to wciąż perspektywa na lata…

Propozycje dla niego Kremy jako takie to wciąż kategoria raczkująca. Stosunkowo niewielka część klientów sięga po nie z własnej nieprzymuszonej woli. To dotyczy raczej grupy świadomych odbiorców lub… kobiet, które kupują je swoim partnerom. Łatwiej przekonać natomiast panów do balsamów po goleniu, gdyż na własnej skórze czują często nieprzyjemny dyskomfort powodowany tym zabiegiem. Mężczyźni mają też przeznaczone dla nich kosmetyki do pielęgnacji ciała. Jednak o ile wciąż niewielu decyduje się na balsam, to męski krem do rąk przekonuje sporą grupę odbiorców… Uwaga: pielęgnacja twarzy jest jednak na fali wznoszącej. Klientów zainteresowanych kremami, serum i innymi specyfikami nawilżającymi, przeciwzmarszczkowymi i energetyzującymi przybywa! W roku 2013 według szacunków Euromonitor International w Polsce wartość sprzedaży skin care wyniosła 46,9 mln zł. Dla porównania sprzedaż kosmetyków do golenia i po goleniu – prawie 175 mln zł.

Przygotowaliśmy prezentację produktów męskich, które warto mieć na półce i polecać klientom. Znajdziecie tu zarówno tańsze kosmetyki masowe, jak i ciekawe propozycje marek selektywnych

trussardi

tekst: Lidia Lewandowska

Lumene Finland – chłodzący balsam po goleniu oraz krem-żel do golenia zawierają ekstrakt z sęku arktycznego świerku, który wygładza cerę, koi pieczenie, minimalizuje podrażnienia i redukuje zaczerwienienia. Produkty wolne od barwników i parabenów. Cena: 30 zł. Propozycja marki Montagne Jeunesse dla mężczyzn to maska regenerująca z minerałami z Morza Martwego, która rewitalizuje zmęczoną skórę dzięki naturalnemu olejkowi pomarańczowemu i głęboko oczyszczającym minerałom. Cena: 6 zł. Multifunkcyjny krem-balsam Bielenda Only for Men idealnie łagodzi i koi podrażnioną skórę. Skutecznie likwiduje uczucie nieprzyjemnego napięcia i suchości naskórka oraz przyspiesza regenerację mikrouszkodzeń powstałych podczas golenia. Krem ma lekką formułę, nie pozostawia tłustej warstwy

na skórze. Po zastosowaniu skóra pozostaje ukojona, gładka i odświeżona, ponownie gotowa na aktywność. Cena: 15 zł. Lirene Men Energy balsam po goleniu energy dzięki doskonałemu połączeniu składników aktywnych kompleksowo pielęgnuje skórę po goleniu. Olej babassu doskonale ją nawilża, alantoina wykazuje silne działanie kojące, a D-panthenol łagodzi podrażnienia. Wieloskładnikowy ekstrakt owocowy z borówki czarnej, pomarańczy i cytryny odświeża skórę. Cena: 17,99 zł. Bond Expert oferuje balsam po goleniu niezawierający alkoholu. Wariant classic zawiera dodatek alantoiny i witaminy E, które działają regenerująco i łagodząco na skórę męskiej twarzy. Z kolei po opcję sensitive powinni sięgnąć mężczyźni o skórze skłonnej do podrażnień. Zawarte w niej morskie

Higiena i zadbane włosy

Męskie żele pod prysznic i dezodoranty to kategoria dobrze rotująca. Panowie coraz powszechniej sięgają po produkty specjalnie dla nich przeznaczone. Kierują się

45 magazynkosmetyki.pl

temat numeru • mĘskie kosmetyki

Pielęgnacja

minerały szybko wyłagodzą wszelkie zaczerwienienia. Cena: 7 zł. Kamill Men Handcreme ma wszystkie cechy, które mężczyźni cenią w kosmetykach najbardziej: szybko się wchłania, subtelnie pachnie i pozostawia na skórze dłoni przyjemny i nielepiący się film. Wyciąg z rumianku i bisabolol działają przeciwzapalnie i kojąco na skórę. Cenne ekstrakty bawełny pielęgnują i wygładzają podrażnioną skórę, wzmacniają naturalne procesy regenerujące i dbają o wyrównaną wilgotność. Cena: 12,99 zł. Natychmiastowy zastrzyk energii w formie lekkiego, nietłustego kremu Platinum Men Dr Irena Eris, szybko wchłaniającej się emulsji dla mężczyzn intensywnie pracujących przy komputerze, przebywających w klimatyzowanych pomieszczeniach lub narażonych na brak snu czy stres. Odpowiedni dla każdego typu cery bez względu na wiek. Zawartość kwasu hialuronowego i witaminy C powoduje efekt intensywnego wygładzenia, wzmocnienia i nawilżenia na poziomie komórkowym, a także przyspiesza regenerację uszkodzeń. Cena: 99 zł.

lub dwa-trzy razy w tygodniu. Cena: 7 zł. Lambre Son Desir to świeży, trawiasto-cytrusowy aromat dezodorantu. Dla dynamicznych, pełnych energii mężczyzn. Cena: 18 zł. Szampon dla mężczyzn BiovaxMen zawiera składniki najnowszej generacji, które intensywnie dopingują włosy do wzrostu. Zakotwiczają je silnie w skórze głowy, zapobiegając w ten sposób nadmiernemu wypadaniu. Doładowują włosy energią, przywracają im grubość i gęstość. Cena: 18,40 zł. Szampon dla mężczyzn Schauma Men Sport do codziennego stosowania. Formuła z ekstraktem z chmielu i proteiny pielęgnuje włosy, dając im moc i objętość. Cena: 9,99 zł/400 ml. Szampon Head & Shoulders Menthol 2 w 1 o świeżym zapachu pomaga dbać o pielęgnację skóry głowy i włosów, pozostawiając je lśniące, gładkie oraz, przy codziennym stosowaniu, do 100 proc. bez łupieżu. Cena: 9,99 zł/200 ml. Emulsja No Gravity stworzona do pielęgnacji włosów kruchych i zniszczonych oraz zapobiegania ich wypadaniu. Zintensyfikowane składniki aplikowane bezpośrednio na skórę głowy złożone z nanomolekuł mają na celu wzmocnienie cebulek włosów, pobudzenie ich do szybszego wzrostu oraz zahamowania wypadania włosów. Cena: 99 zł.

Mężczyźni preferują zapachy dość intensywne, świeże z drzewnymi lub korzennymi nutami głębi

Cameleo odsiwiacz do włosów pozwala w niezwykle prosty i skuteczny sposób pozbyć się siwizny. Nadaje się do stosowania w warunkach domowych ze względu na wyjątkową łatwość aplikacji. Cena: 23 zł. Reduktor siwizny Marion tuszuje siwe włosy w sposób naturalny, bez wrażenia farbowanych włosów, bez niepożądanego odcienia na włosach po wypłukiwaniu się koloru i bez widocznego odrostu przy wzroście włosa. Cena: ok. 13 zł.

Zapachy

Mężczyźni preferują zapachy zdecydowane, korzenne z mocnymi drzewnymi akordami. Mimo prób podejmowanych przez niektóre marki na zapachy o bardziej słodkich nutach w większości nie są one dobrze przyjmowane przez rynek. Podobnie rzecz ma się z zapachami uniseks. Panowie chcą podkreślać swoją męskość perfumami, i to bardzo jednoznacznie. Zdarza się, że to niektóre panie wybierają dla siebie męskie wody toaletowe, uważając, że te są bardziej charakterystyczne, mocniejsze i trwałe. W drugą stronę to nie działa… Gender nie ma i szybko w tym temacie nie będzie. A mówiąc o liczbach: według szacunków Euromonitor International w roku 2013 sprzedaż męskich zapachów zamknęła się kwotą 520,5 mln zł.

Orzeźwiająca, delikatna, niepowtarzalna… taka jest legendarna woda kolońska Wars Classic. Ta trwała kompozycja cedrowo-sandałowa jest zapachem wyrazistym, a zarazem subtelnym o charakterystycznych nutach drzewnych. Cena: 11 zł/90 ml. Identity Code to zapach świeży, bardzo męski, stworzony z myślą o aktywnych, ale i czarujących mężczyznach, zachwycających swoim stylem i charyzmą. Cena: 27 zł. Malizia Uomo Vetyver – na nietuzinkową kompozycję zapachową perfum składają się trawiaste, drzewne, balsamiczne i pachnące ziemią nuty. To subtelna elegancja i świeżość każdego dnia. Zapach wzbogacony jest naturalnym wyciągiem z sudańskiej trawy wetyweria. Cena: 37,99 zł. Puma Brasil to zapach zdecydowanie pobudzający, świeży, z akordem wodnym, zrównoważonym w sercu kompozycją lawendy i konwalii. Zapach podkreśla otulająca zmysłowość wanilii z Madagaskaru i białego drzewa cedrowego. Cena: 75 zł. W zapachu Mexx Summer Edition czujemy świeżą kompozycję pikantnego pieprzu, zielonego kardamonu, jabłka oraz drzewa cedrowego, paczuli i bursztynu. Cena: 69 zł/30 ml. Tous Men Intense – otwiera się zapachem neroli i szałwii. W sercu zapach: lawendy, kwiatu pomarańczy, szałwii. Głębia zamknięta w nutach bursztynu, fasoli tonka i piżma. Cena: 200 zł/50 ml. L’Occitane Captivante to męska woda kolońska o cytrusowo-drzewnym aromacie. Z limonką i bergamotką w głowie, miętą i bazylią w sercu oraz drzewnymi akordami głębi. Cena: 115 zł/100 ml. Gap Inspire – energetyczna kompozycja paprociowo-aromatyczno-drzewna. W nucie głowy bergamotka, kolendra i limonka, w sercu zapachu korzenie, lawenda i bluszcz, a głębia ma zdecydowanie drzewny aromat. Cena: 169 zł/100 ml. Trussardi A Way to świeży, drzewny, orientalny, owocowy zapach. W nucie głowy: bergamotka, cytryna i grejpfrut. Nuta serca jest orzeźwiająca za sprawą akordu bryzy i zielonego jabłka, a w głębi skryły się ciepłe tony paczuli i wanilii. Cena: 230 zł/ 50 ml. Str8 Rebel wyróżnia się z tłumu nudnych i sztampowych zapachów dla poprawnych facetów. Jest pieprzny, lecz przełamany głęboką, słodką wanilią. Nuta głowy: pikantne przyprawy, bergamotka, cytrusy. Nuta serca: jabłko, grejpfrut. Nuta bazy: bursztyn, kumaryna, cashmeran. Cena: 38,50 zł/50 ml.

47 magazynkosmetyki.pl

temat numeru • mĘskie kosmetyki

tu nie tylko opisem działania, który jasno wskazuje, że produkty te są odpowiednie dla męskiej skóry, ale też… zapachami i kolorystyką opakowań. Ważnym elementem wyglądu są włosy. Panowie często zmagają się z takimi przypadłościami jak łupież czy wypadanie włosów. W takim wypadku sięgają po bardziej specjalistyczne produkty. Część mężczyzn nie akceptuje siwizny, ale nie wyobraża sobie pójścia do fryzjera na zabieg nakładania farby. Na szczęście mają domową alternatywę…. Przyjazna skórze formuła dezodorantu Fa Men Attraction Force zapewnia 48-godzinną ochronę przed nieprzyjemnym zapachem. Jest również wyjątkowo delikatna dla skóry, co potwierdziły testy dermatologiczne. Dodatkowo nie pozostawia żadnych śladów na ubraniach. Z kolei kremowa formuła żelu pod prysznic Fa Men Attraction Force oczyszcza i pielęgnuje skórę, pozostawiając na niej uwodzicielski zapach. Cena: 8 zł. Żel pod prysznic z guaraną Naturia Men to produkt o świeżym męskim zapachu zapewniający znakomite oczyszczenie i odświeżenie ciała. Dzięki niemu skóra staje się delikatna i odżywiona, a przyjemny zapach długo się na niej utrzymuje. Cena: 3,50 zł/100 ml. Formuła żelu Quid Active Men o energetycznym, męskim zapachu wzbogacona ekstraktem z guarany pobudza do działania i zapewnia długotrwałe uczucie świeżości i witalności, nawet w trakcie wysiłku fizycznego. Zawarty w żelu ekstrakt z guarany dzięki zawartości kofeiny orzeźwia, wzmacnia i ożywia, szybko przywracając wewnętrzną energię i równowagę. Cena: 8,50 zł. Żel Mincer Pharma 4D można stosować do codziennego mycia ciała i włosów. Dzięki własnościom pielęgnującym i nawilżającym oraz eleganckiemu zapachowi zadowoli gust i potrzeby każdego prawdziwego mężczyzny. Cena: ok. 10 zł. Żel pod prysznic Apart for Men żeń-szeń i imbir to praktyczny trzyfunkcyjny kosmetyk, który nie tylko myje, ale też dba o zdrowy wygląd skóry, a jego zapach odpręża i dodaje energii. 3 w 1 to łagodne mycie i pielęgnacja ciała, twarzy oraz włosów. Cena: 5,55 zł/400 ml. Ziaja Yego bloker skutecznie redukuje nadmierne pocenie się. Ogranicza wydzielanie potu i przykrego zapachu. Zapewnia długotrwały efekt ochronny. Nie zawiera parabenów, alkoholu i barwników. Ma energetyzujący, świeży zapach. Stosować na noc, w zależności od potrzeb codziennie

Wszechobecna kultura sukcesu, w której atrakcyjny wygląd jest jednym z kluczowych elementów, sprawia, że kobiety nie czują się dobrze w swoim ciele i robią wszystko, by było jeszcze lepsze. Po kosmetyki ulepszające sięgają więc coraz młodsze konsumentki. – Pragnienie zadbanej sylwetki dotyczy zdecydowanej większości Polek, co z pewnością wpływa na rynek kosmetyków. Obserwujemy to choćby na słupkach sprzedaży, które w tym segmencie systematycznie rosną. Pragnienie bycia zgrabną towarzyszy każdej kobiecie, nic więc dziwnego, że kosmetyki antycellulitowe i przeciw rozstępom mają coraz większą rzeszę klientek. Największe zainteresowanie takimi preparatami zauważamy wśród kobiet młodych, aktywnych zawodowo, zarówno z małych, jak i z dużych miast – mówi Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne. W kategorii kosmetyków wyszczuplających ciągle duże znaczenie ma- Pielęgnacja w ciąży ją preparaty antycellulitowe. – Produkty Pięknie musi także wyglądać ciało kote cieszą się największym zainteresowabiety po ciąży. Kiedyś oczywiste było, że niem wśród kobiet w wieku 25-34 lata, kobieta, będąc matką kilkorga dzieci, nie które kładą duży nacisk na atrakcyjny wraca już do swojej figury z młodości. Dziś wygląd oraz mają często profesjonalną młodość i szczupła sylwetka to nie tylko wiedzę na temat zjawiska pomarańczoatrybut Anida_MediSoft_235x99_kosmetyki_p.pdf 1 14-05-07 13:37sukcesu, lecz także konsekwencja

Dlaczego kosmetyki ulepszające niedoskonałe ciało robią taką furorę, co się najlepiej sprzedaje i dlaczego tak ważne są w tej kategorii nowości? Czy kosmetyki wyszczuplające działają i jak odnaleźć szczęście w tubce?

W czasie ciąży powinno się unikać kosmetyków wyszczuplających i antycellulitowych z dużą zawartością kofeiny, wyciągu z alg i kasztanowca

tekst: Dorota Pośpiech

elancyl

Grupy konsumentek

ak twierdzą zgodnie producenci kosmetyków wyszczuplających, modelujących, antycellulitowych i przeciw rozstępom, sprzedaż w tej kategorii (ujmując ją bardzo szeroko) stale rośnie, zarówno w ujęciu ilościowym, jak i wartościowym. Oznacza to, że kosmetyki do zadań specjalnych stają się coraz bardziej popularne, a Polki chętniej po nie sięgają. Warto by się zastanowić, co sprawia, że kobiety czują potrzebę ulepszania swojej sylwetki. Po części tłumaczą to wyniki raportu Dove, z których wynika, że aż 98 proc. Polek czuje pewien dyskomfort, myśląc o sobie, że są piękne. Tylko 4 proc. Polek uważa się za atrakcyjne, 8 proc. za ładne. Żadna z kobiet, które wzięły udział w badaniu marki Dove, nie przyznała, że jest piękna. Co ciekawe, zdecydowana grupa kobiet (37 proc.) uważa, że mogłaby wyglądać lepiej. Wśród najbardziej nieakceptowanych partii ciała Polki wymieniają brzuch (37 proc.), nogi (16 proc.), biodra (14 proc.) i krągłości (14 proc.), a także pośladki (11 proc.) i piersi (11 proc.). Już na pierwszy rzut oka można więc zauważyć korelację pomiędzy potrzebami kobiet a dostępnymi na rynku preparatami modelującymi określone partie ciała.

Szczęście w Tubce

Pragnienie pięknego wyglądu, zwłaszcza wśród płci pięknej, nie jest niczym nowym. Od wieków kobiety chciały się podobać i robiły wszystko, żeby wyglądać jak najbardziej atrakcyjnie. Nie ulega jednak wątpliwości, że współczesny kult ciała zmienił postrzeganie kobiecej urody. W konsekwencji coraz częściej najważniejsze jest nie samo piękno, ale dążenie do pewnego ideału kreowanego przez środki masowego przekazu. – Nie można pominąć roli reklam i marketingu, promujących postaci idealne, często wręcz odhumanizowane przy użyciu techniki komputerowej. Konsekwencją tego jest utrzymująca się moda na idealny wygląd, piękne ciało jak z fotografii. Pod wpływem wszechobecnej reklamy budzi się tęsknota za doskonalszym wyglądem. Świadomie możemy lekceważyć wpływ reklamy, rozumiejąc, że dane zdjęcie jest obrabiane komputerowo. Jednak kiedy zdjęcie nam się podoba, to działa na nas podprogowo, bo odnosi się do naszych pragnień, tęsknot, wyobrażeń. Powszechnie też funkcjonuje przekonanie, że piękne ciało zapewnia akceptację i podziw ze strony innych, wysoką samoocenę i „szczęście w życiu”. Często ludzie myślą, że jeśli jeszcze coś

wej skórki. Warto podkreślić, że cellulit dotyka około 80 proc. kobiet, w tym osób szczupłych i młodych. Pierwsze zmiany pojawiają się już u dziewcząt w okresie dojrzewania. Silne dążenie do likwidacji niedoskonałości skóry przekłada się na wzrost wartościowy i ilościowy całego rynku kosmetyków antycellulitowych – mówi Justyna Rogalińska z działu PR firmy Oceanic.

CMY

wymagań, jakie stawia przed kobietami rzeczywistość. Ponieważ kariera zawodowa nie kończy się wraz z przyjściem dzieci na świat, kobieta musi wyglądać atrakcyjnie jak najdłużej. Stąd rosnące zainteresowanie preparatami przeznaczonymi dla kobiet w ciąży. W tym wypadku należy zwrócić uwagę nie tylko na skuteczność, ale też bezpieczeństwo kosmetyku. W czasie ciąży powinno się unikać kosmetyków wyszczuplających i antycellulitowych z dużą zawartością kofeiny, wyciągu z alg i kasztanowca. Należy też zwrócić uwagę na zapach kosmetyku, który nie powinien być zbyt intensywny. Większość popularnych kosmetyków modelujących i antycellulitowych nie była testowana na kobietach w ciąży, dlatego najbezpieczniej polecać klientkom preparaty z serii dla ciężarnych, które oferuje coraz więcej firm. W ofercie Ziai znajdziemy kosmetyki z serii Mamma Mia, w skład której wchodzą krem przeciw rozstępom od 4. miesiąca ciąży czy ujędrniające masło do ciała po porodzie. Nowa linia Lirene Będę Mamą to m.in. intensywne serum zapobiegające rozstępom, wygładzający balsam antycellulitowy czy ujędrniające serum na biust. Dax Cosmetics w swojej linii dla ciężarnych Perfecta Mama oferuje 11 produktów, m.in. preparat do pielęgnacji biustu, serum przeciw rozstępom czy serum antycellulitowe. Bielenda Kosmetyki Naturalne w serii Sexy Mama proponuje produkty od 4. miesiąca ciąży, a także po porodzie. Inne propozycje producentów to serie: AA Ja & Mama, Dzidziuś dla Mamy, Tołpa Body Mum, a także produkty Elancyl, Mustela czy Palmer’s.

49 magazynkosmetyki.pl

asortyment • Kosmetyki doskonalące ciało

Sylwetka idealna

zrobią, coś udoskonalą, to będą szczęśliwi. I ciągle coś więcej mają do zrobienia, tym sposobem podążanie za idealnym wyglądem i za szczęściem nigdy się nie kończy – mówi dr Dominika Babińska, psycholog kliniczny i psychoterapeuta, specjalizująca się w leczeniu otyłości.

smetyki do pielęgnacji domowej, oparte na formułach kosmetycznych stosowanych w gabinetach – mówi Katarzyna Butrymowicz-Knap z Bielenda Kosmetyki Naturalne.

Czy to działa?

rynek kosmetyczny • Wyszczuplanie

Najważniejsze pytanie, jakie nasuwa się w przypadku kosmetyków modelujących, jest zawsze to samo: czy kosmetyki wyszczuplające w ogóle działają? I czy wystarczy samo stosowanie preparatów tego typu, żeby zmniejszyć obwód bioder, talii czy pośladków? Tutaj opinie są podzielone. – Wyszczuplanie i modelowanie sylwetki polega nie tylko na aplikowaniu różnorodnych kosmetyków wspomagających odchudzanie, które pomagają w utracie zbędnych kilogramów i dbają o to, aby skóra w miejscach poddanych odchudzeniu nie wiotczała i zachowała jędrność oraz sprężystość. Tu przede wszystkim jest ważna dieta i ćwiczenia, kosmetyki zapobiegają zwiotczeniu i wspierają modelowanie sylwetki. Tak jak w przypadku ćwiczeń regularność stosowania kremów jest niezwykle istotna, by osiągnąć zadowalające rezultaty – mówi Karina Kozerska z Eveline Cosmetics. Z kolei Anna Pilip, kierownik ds. marki Lirene, stwierdza: – Panie mają do dyspo-

Kosmetyki ulepszające AA SlimLine 5HD serum modelująco-wyszczuplające brzuch i talia. Cena: 15,50 zł Perfecta Exclusive Body złote serum odmładzająco-ujędrniające. Cena: ok. 20 zł Bielenda Professional Home Expert zabieg modelujący i ujędrniający pośladki. Cena: 50 zł Elancyl Cellu Slim Noc intensywna pielęgnacja wyszczuplająca na noc. Cena: 130 zł Soraya Body Diet krem do biustu ujędrnianie i modelowanie. Cena: 14,90 zł Eveline Slim Extreme 4D Eveline Cosmetics serum wyszczuplająco-modelujące. Cena: 22 zł Ziaja Multimodeling reduktor pierwszych różowych rozstępów i rozstępów trwałych. Cena: 9 zł Lirene antycellulitowy peeling myjący. Cena: 11,99 zł

Trendy i potrzeby

Tendencje, jakie można zaobserwować w kategorii kosmetyków upiększających, to ich specjalizacja, i to na różnych płaszczyznach. – Specjalizacja odbywa się na kilku poziomach i skutkuje przede wszystkim wyodrębnieniem produktów przeznaczonych do konkretnych partii ciała, np. pośladków, biustu, talii, ud. Dotyczy również formy kosmetyku, który może przybrać postać balsamu, serum, żelu, żelu pod prysznic lub peelingu. Inną tendencją jest różnicowanie kosmetyków ze względu na czas ich aplikacji, które skutkuje pojawieniem się

kosmetyków modelujących coraz więcej kobiet zamienia krem na serum. – Rynek preparatów antycellulitowych jest niezwykle zróżnicowany, jednak największy poziom sprzedaży osiągają produkty termoaktywne oraz kosmetyki w postaci serum. Najważniejsza dla konsumentek jest skuteczność preparatu. Formuły muszą być bogate w składniki, których działanie zostało udowodnione np. podczas badań laboratoryjnych. W tym segmencie sprawdzają się kosmetyki w formie koncentratu bądź serum, ponieważ mają bogatszy skład i intensywniej oddziałują na skórę. Silnym trendem są także ko-

Kosmetyki do zadań specjalnych stają się coraz bardziej popularne, a Polki coraz chętniej po nie sięgają

51 magazynkosmetyki.pl

preparatów przeznaczonych na dzień lub na noc. Na tego typu wyspecjalizowaną ofertę reagują pozytywnie zwłaszcza kosmetyczne entuzjastki oraz kobiety, którym zależy na szybkim efekcie i działaniu ukierunkowanym na wybraną, newralgiczną część ciała – mówi Justyna Rogalińska z firmy Oceanic. Według Joanny Kowalczuk, kierownika działu marketingu firmy Ziaja, oprócz specjalizacji w kierunku konkretnego problemu (cellulit, rozstępy, ujędrnianie) lub części ciała (uda, brzuch, pośladki, biust) coraz częściej dostępne są także produkty o dodatkowym działaniu, np. brązującym. Jak twierdzi Karina Kozerska, dyrektor marketingu firmy Eveline Cosmetics, która jest liderem w tym segmencie, hitem sprzedażowym na przestrzeni ostatnich kilku lat jest linia preparatów o kompleksowym działaniu antycellulitowym, wyszczuplającym oraz modelującym sylwetkę – Slim Extreme. Konsumentki coraz większą wagę przywiązują nie tylko do działania, ale też formy kosmetyku. Tak jak w przypadku innych preparatów do pielęgnacji ciała preferencje ulegają zmianie wraz z dostępnością nowych rodzajów produktów. Podczas gdy w nawilżeniu ciała coraz częściej balsam zostaje zastąpiony olejkiem, to w przypadku

zycji wiele metod, które poprawią wygląd skóry, takich jak dieta, ćwiczenia, profesjonalne zabiegi kosmetyczne, bielizna modelująca czy kosmetyki ujędrniające i wyszczuplające. Co ciekawe, w pierwszej kolejności i z największą przyjemnością sięgają właśnie po kosmetyki. Powód jest niezwykle prosty – jest to metoda skuteczna i wymagająca najmniej wyrzeczeń, która niesie ze sobą dodatkowo niezwykle miłe doznania. Jednocześnie dodaje, że pożądany efekt jest możliwy jedynie przy regularnym stosowaniu oraz odpowiedniej aplikacji. – Na efektywność działania kosmetyków wyszczuplających wpływ ma także to, jak często będziemy stosować dany preparat. Warto mieć świadomość, że aplikowanie kosmetyków raz na jakiś czas nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Dodatkowo, stosując taki preparat, nie wystarczy, niestety, tylko nanieść go na skórę. Emulsję należy dokładnie wmasować kolistymi ruchami. Rekomendując kosmetyk antycellulitowy i ujędrniający, warto przypominać o jego regularnym stosowaniu. Systematyczność jest bowiem kluczowa – podobnie jak przy kremach przeciwzmarszczkowych – a porzucenie produktu

po kilku aplikacjach sprawia, że rozczarowane panie sięgają po coraz to nowe rozwiązania. Z tego względu nowości stanowią bardzo duży udział w sprzedaży kosmetyków antycellulitowych i ujędrniających. Podobnie uważa Paulina Pucher, kosmetolog i product manager marki Soraya. – Należy pamiętać, że w tej kategorii kosmetyków kluczowe znaczenie dla uzyskania deklarowanych efektów ma systematyczność i konsekwencja w ich stosowaniu oraz używanie ich zgodnie z zaleceniami producenta.

Kosmetyki dla kobiet w ciąży Elancyl olejek przeciw rozstępom dla kobiet w ciąży i karmiących piersią. Cena: 98 zł Bielenda Sexy Mama skuteczna kuracja do pielęgnacji biustu. Cena: ok. 20 zł Oillan Mama aktywnie ujędrniający balsam do ciała. Cena: 20 zł Ziaja Mamma Mia masło do ciała ujędrniające po porodzie. Cena: 14,20 zł Lirene wygładzający balsam antycellulitowy. Cena: 19,90 zł

Wersja na lato

Makijaż twarzy

Idealny podkład na lato jest lekki i nie obciąża skóry. Podkłady powinny dobrze trzymać się na twarzy zarówno w warunkach ekstremalnych (kiedy dużo czasu spędzamy na zewnątrz), jak i w biurze, kiedy klimatyzacja mocno chłodzi powietrze. Oczywiście zawsze warunkiem pierwszym udanego wyboru jest dostosowanie podkładu do typu skóry. Upał najbardziej daje się we znaki skórze tłustej, która fizjologicznie wydziela najwięcej sebum i w efekcie dość mocno się świeci. Tu dochodzi jeszcze czynnik klimatyczny, który ten proces podkręca. Kobiety ze skórą tłustą i mieszaną powinny sięgać po produkty matujące (przynajmniej w strefie T), a dodatkowo utrwalać makijaż transparentnym pudrem. W przypadku osób ze skórą suchą najważniejszym działaniem podkładu poza upiększającym jest oczywiście nawilżenie. Zawartość kwasu hialuronowego lub kolagenu jest

tekst: Lidia Lewandowska

W sezonie wiosna-lato 2014 warto postawić na wyraziste usta i delikatnie podkreślone kości policzkowe. Idealnym tłem dla takiego makijażu jest promienna, rozświetlona i wygładzona cera z odrobiną naturalnie wyglądającego koloru. Aby wyglądała ona na świeżą i wypoczętą, warto zastosować podkład rozświetlający, taki jak Lirene Magic Make-up – nawilżający krem zmieniający się w rozświetlający fluid, lub Lirene Glam & Matt – fluid zawierający pigment soft focus, który rozświetlając skórę, jednocześnie ją matuje. Jednym ze składników, których latem warto poszukiwać w kosmetykach do pielęgnacji i do makijażu, jest witamina C – jeden z najbardziej skutecznych antyoksydantów, która jednocześnie działa rozjaśniająco, pomaga zlikwidować przebarwienia i dodać cerze blasku. Została ona wykorzystana w nowym rozświetlającym podkładzie Lirene Duo C.

Propozycje/t warz:

Bell puder brązujący – 18,30 zł Bielenda krem CC – 17 zł Lirene multifunkcyjny krem BB – 19,99 zł Eveline Cosmetics Magical CC krem – 27,99 zł Pupa baza + krem BB w jednym – 67 zł Make Up Factory brązujący sztyft rozświetlający – 105 zł Deborah Milano kremowy róż do policzków – 34,90 zł

jak najbardziej wskazana w tego typu kosmetykach. Jeśli w wyniku działania słońca zauważamy, że przebarwienia stały się bardziej widoczne, dobrze zakamuflują je podkłady kryjące – na szczęście te dobrej jakości nie są ciężkie i nie zatykają porów, ale mimo lekkiej formuły mają więcej pigmentu, co pozwala ukryć niedoskonałości. Bardzo dobrym rozwiązaniem na lato, kiedy nie mamy przesadnie dużej ochoty na malowanie, ale zależy nam na wyrównaniu kolorytu skóry i ochronie przed promieniowaniem UV, jest krem BB – kosmetyk będący kremem i podkładem jednocześnie. Kremy CC natomiast idealnie wyrównują

Dobra rada: Latem wiele kobiet popełnia błąd kilkakrotnego aplikowania w ciągu dnia pudru, by twarz pozostała matowa. W efekcie po kilku godzinach mamy na twarzy ciemną maskę (każdy kosmetyk utlenia się i ciemnieje). Lepszym rozwiązaniem jest przemycie twarzy w ciągu dnia, wyrównanie makijażu odrobiną podkładu lub kremu tonującego i sięgnięcie od czasu do czasu po bibułki matujące. W ten sposób twarz pozostanie naturalna i nie będzie obciążona nadmiarem kosmetyków.

53 magazynkosmetyki.pl

a s o r t y m e n t • MAKI J AŻ NA LATO

Letnia wersja makijażu to wyzwanie. Wysokie temperatury stanowią ryzyko, że make-up zwarzy się i nie będzie wyglądał estetycznie. Z drugiej strony to czas, który służy zabawie kolorem

Anna Bochniarz, kierownik produktu Lirene

deborah millano

lientkom latem warto polecać produkty o lekkich formułach. Najlepiej, gdy podkład lub krem koloryzujący do twarzy mają odpowiednio wysoki faktor SPF. Nie ma sensu również przesadzać z liczbą nakładanych kosmetyków, gdyż im więcej warstw, tym bardziej nieestetyczny wygląd, gdy makijaż zaczyna się warzyć.

Propozycje/ocz y:

Celia Woman cienie – 8,50 zł Sephora cienie wodoodporne – 59 zł Collistar maskara Infinito – 99 zł Maybelline NY liner – 25 zł Delia Cosmetics maskara Big & Black Max Volume – 11 zł Ingrid maskara Californication wodoodporna – 9,50 zł

Dobra rada:

r y n e k k o s m e t y c z n y • MAKI J AŻ

Kolorowy makijaż oczu najlepiej sprawdza się podczas urlopu. Wówczas soczyste kolory żółci, oranżu, zieleni wyglądają znakomicie w zestawieniu z opaloną skórą. Do pracy jednak pozostawmy spokojną paletę beżów, którą można uatrakcyjnić cieniem lub eyelinerem w kolorze złota, świetnie pasującego do opalenizny.

Katarzyna Olędzka, PR & marketing manager Verona Products Professional Lato to czas, w którym oprócz produktów przeciwsłonecznych i nawilżających, szczególnie chętnie sięgamy po te trwałe, pozwalające bez obaw cieszyć się gorącym słońcem. W okresie tym większość kobiet, udając się na upragnione wakacje, chce wyglądać pięknie, nie spędziwszy jednak zbyt długiego czasu przed lustrem. Popularnością cieszą się więc wodoodporne maskary. Chcąc podkreślić spojrzenie na dłuższy czas warto wykonać samodzielną koloryzację brwi i rzęs henną Proseries Cream, która pozwala zaoszczędzić czas przeznaczany na codzienny makijaż, aplikacja jest łatwa, a efekt utrzymuje się do dwóch tygodni. Absolutnym hitem sprzedażowym są kolorowe lakiery do paznokci, jak Estetic Ingrid, łączące nowej, najwyższej klasy składniki z unikatową, absolutnie fantastyczną gamą kolorystyczną – od cukierkowych odcieni pastelowych, poprzez bogatą paletę czerwieni, aż po intensywne i soczyste barwy lata. W tym sezonie konsumenci chętnie sięgają również po kolorowe kosmetyki do oczu, przede wszystkim kredki, a coraz częściej także cienie do powiek. Nie zapominajmy również, że w modzie królują obecnie mocno podkreślone, kolorowe usta.

koloryt i zapobiegają świeceniu się skóry, a przy tym ładnie ukrywają rozszerzone pory skóry. Ich lekka formuła to świetne rozwiązanie na ciepłe letnie miesiące. Dobrym pomysłem na lato są także podkłady o przedłużonej trwałości (long lasting). Są odporne na pot i ścieranie, dzięki czemu nie potrzeba zbyt wielu poprawek makijażu w ciągu dnia. Warto pamiętać, by kolor podkładu zgadzał się z kolorem skóry. Kiedy jesteśmy opalone, dobrze zamienić jasny podkład na odrobinę ciemniejszy, by efekt był maksymalnie naturalny. Kosmetykiem, którego warto używać, jest puder brązujący. Efektownie podkreśli opaleniznę lub wręcz stworzy jej iluzję. Puder brązujący nakłada się od czoła, potem zjeżdżając pędzlem w dół do końca nosa, dalej symetrycznie wzdłuż policzków, a na koniec zaznaczamy brodę. Można również podkreślić nim dekolt, nakładając puder na obojczyki, mostek i linię między piersiami.

m ay b e l l i n e

Kry teria w yboru

l akieru:

r y n e k k o s m e t y c z n y • MAKI J AŻ

szybko schnący

wzmacniający

długotrwały

m a x fa c t o r

(źródło: GFK Health & Beauty)

Dobra rada: Usta w kolorze, ale z połyskiem? Zaproponuj klientce albo mocno nawilżającą szminkę dającą ładny lustrzany połysk, albo ulubiony odcień pomadki pociągnięty bezbarwnym błyszczykiem.

Wodoodporna formuła

W makijażu oczu dobrze jest zwrócić uwagę na kosmetyki wodoodporne. Dzięki nim unikamy rozmazywania się makijażu pod wpływem wody czy potu. Młode Polki uwielbiają smokey eyes, jednak latem proponujemy odejść od głębokich czerni i granatów. Dla fanek kolorów może to być przydymione oko w gamie niebieskości czy zieleni. Taki makijaż, wzmocniony kolorowym eyelinerem, na pewno będzie wyglądał efektownie podczas długich letnich wieczorów. W ogóle trendem często pokazywanym na wybiegach, ale też podchwyconym już przez ulicę, jest bardzo oszczędny makijaż oczu (delikatne beże czy złocistości na powiece) wzmocniony efektowną kolorową kreską eyelinera. W makijażu biurowym lepiej unikać papuzich kolorów i postawić na świetliste beże i brązy. Latem ładnie wyglądają na powiece również barwy pastelowe. Malowane na mokro dają mocniejszy efekt, dobry na letnie imprezy, zaś aplikowane na sucho dodają twarzy delikatnej świetlistości.

Usta, usta

Trendy z wybiegów mody na lato 2014, które wyznaczają najlepsi makijażyści na świecie, pokazują, że tej wiosny mamy prawdziwy urodzaj kolorów.

Propozycje/usta:

Bell błyszczyk BB – 12,40 zł Celia błyszczyk Delice – 12 zł Delia błyszczyk Lamour – 13 zł Max Factor Colour Elixir Gloss – 46,99 zł Joko pomadka Color & Shine – 13 zł Ingrid pomadka w płynie Love Story – 8,40 zł

Zarówno barwy intensywne, jak i nude są obecnie na czasie – wybór powinien zależeć od stylizacji i okoliczności. Modne są pomidorowe czerwienie, kolory pomarańczy i cukierkowe róże, ale też delikatne beże. Kolory miedzi i pomarańczy pięknie korespondują z opalenizną. Pamiętajmy, że kolory najbardziej nasycone i wibrujące najlepiej grają solo – przy mocno pomalowanych ustach makijaż oczu powinien być oszczędniejszy i bardziej stonowany.

Paznokcie (obowiązkowo) pomalowane

Modny manikiur na lato 2014 to pastele, ale też jaskrawe barwy, perłowe odcienie oraz lakiery do paznokci z drobinkami. Kolorami na czasie są biel, błękit, mięta i żółć. Świetnie pasują do opalonej skóry.

Dobra rada: Z uwagi na to, że latem częściej zakładamy odsłonięte buty, lakiery w tym sezonie sprzedają się lepiej. Po prostu z pomalowanymi paznokciami u stóp wyglądamy piękniej. Natomiast dłonie można malować kolorami, które pasują do naszych letnich stylizacji. Najlepiej sprawdzają się przy takich częstych zmianach koloru na paznokciach lakiery, które szybko zasychają.

Propozycje/ paznokcie:

Sephora zestaw lakierów neonowych – 69 zł Delia Coral Satin Candy – 7 zł Maybelline Super Stay 7 Days – 16 zł Orly lakier do paznokci – 39 zł Eveline Mini Max – 5,40 zł Revlon Electric Chrome – 19,99 zł

magazynkosmetyki.pl

54% 22% 16%

Włosy latem 58

4 1

Biovax Nutriquick dwufazowa odżywka bez spłukiwania. Cena: 17 zł

Joanna odżywka w sprayu z keratyną do włosów szorstkich, matowych i zniszczonych. Cena: 8,90 zł

Gliss Kur Million Gloss krystaliczny olejek. Cena: 29,99 zł

Jantar nawilżająco-ochronna mgiełka do włosów z naturalnym filtrem UV. Cena: ok. 7 zł

at o t o cz a s z m i a n y ko sm e t yk ów – ko b i e ty rez ygn u ją z t łu stych kre m ó w cz y ciężk ich f l ui d ó w i p rz erz u ca j ą się na ich lżejsze formy, które często mają dodatkowo filtry UV. Konsumentki zazwyczaj zapominają, że takiej samej zmiany wymagają kosmetyki do włosów. Szampony i odżywki, których używa się w ciągu całego roku, mogą nie wystarczyć w przypadku pielęgnacji latem, kiedy włosy wymagają szczególnego traktowania. O tej porze roku największym wrogiem pięknej i zadbanej fryzury jest słońce. Pod wpływem promieni słonecznych otwierają się łuski włosów, uszkadza się także warstwa korowa. Zmienia się struktura włosów, tracą sprężystość i odporność, szybko się przesuszają i zaczynają łamać. Promienie UV utleniają też melaninę, która działa jak naturalny filtr słoneczny. Najbardziej narażone na szkodliwe działanie czynników zewnętrznych są włosy rozjaśniane, farbowane czy zniszczone zabiegami fryzjerskimi. – Latem nasze włosy narażone są na działanie negatywnych czynników zewnętrznych, takich jak częsty kontakt ze słoną lub chlorowaną wodą, intensywna stylizacja czy nasilone promieniowanie UV. Włosy farbowane są wyjątkowo wrażliwe pod tym względem, ponieważ ich powierzchnia jest chemicznie zmieniona, na skutek czego mogą stracić swoją naturalną

powłokę ochronną, a osadzanie się na ich powierzchni odżywczych składników jest znacznie utrudnione. Co więcej, promienie UV przyspieszają otwarcie łusek włosa, co może powodować blaknięcie koloru oraz utratę gładkości i blasku – mówi Agata Dzięcielewska, brand operation integration manager Procter & Gamble.

Nawilżenie

Biorąc pod uwagę wszystkie czynniki, które mogą powodować zniszczenie włosów latem, warto zadbać o ich kondycję wcześniej, a zwłaszcza przed planowanym urlopem. Najważniejsze jest zapewnienie włosom odpowiedniego nawilżenia. – Włosy w 10-15 proc. składają się z wody. W letnie gorące dni część z niej paruje. Dlatego dla utrzymania ich prawidłowej kondycji kluczowe jest, by w tym czasie regularnie nawilżać włosy, rekompensując utratę wody. Letnia pielęgnacja powinna być przede wszystkim bogata w składniki nawilżające i inne składniki aktywne, w zależności od indywidualnych potrzeb i kondycji wyjściowej włosów – mówi Magdalena Krulikowska, scientific & regulatory affairs Henkel Beauty Care. Nawilżenie, wzmocnienie i wygładzenie zapewnią intensywne kuracje z użyciem maseczek, olejków i eliksirów. Do zabezpieczenia końcówek przydadzą się produkty z silikonami – w tym wypadku polecane są zwłaszcza jedwabie do włosów. – Idealne produkty powinny zawierać np. keratynę

czy panthenol. Doskonałym rozwiązaniem pielęgnacyjnym, umożliwiającym regenerację i poprawę kondycji włosów nawet po długim, słonecznym dniu jest maseczka, która dzięki wyższemu stężeniu składników pielęgnacyjnych działa na włosach intensywniej – mówi Karolina Bloch, senior brand manager Henkel Beauty Care. Oprócz produktów do regeneracji warto polecać klientkom kosmetyki z filtrami UV. Na letnie, upalne dni sprawdzą się produkty o lekkich formułach, jak mgiełki ochronne i odżywki w sprayu.

Ochrona

Latem włosy z jednej strony wymagają intensywnej pielęgnacji, a z drugiej – krócej zachowują świeżość i częściej się przetłuszczają. Dlatego lepiej jest zrezygnować z obciążających pianek, żeli i lakierów do włosów lub zastąpić je lżejszymi lotionami do stylizacji. Warto zaopatrzyć się w delikatny szampon do codziennego mycia włosów. Dobrym rozwiązaniem jest także suchy szampon, który w ekstremalnych sytuacjach szybko odświeży fryzurę. Oprócz podstawowych zabiegów pielęgnacyjnych warto pamiętać o kilku zasadach. Najlepszym sposobem na zabezpieczenie włosów, zwłaszcza podczas urlopu, jest nakrycie głowy lub w przypadku długich włosów – przynajmniej ich spięcie. Zawsze mimo kapelusza lub chustki warto dodatkowo chronić włosy przed wysuszeniem, używając odpowiednich odżywek z filtrem

UV. Należy pamiętać o spłukiwaniu włosów ze słonej i chlorowanej wody, a także niepozostawianiu mokrych włosów do wysuszenia na słońcu. Dobrze też nie przeciążać ich nadmiernym używaniem suszarki i prostownicy, a także farbowaniem. – Latem włosy są wystawiane na intensywne działanie promieni słonecznych, które osłabiają ich wewnętrzne struktury. Gdy wybieramy się na urlop, często włosy zostają także narażone na działanie słonej lub chlorowanej wody, które przesusza włosy, lub na działanie wiatru, co może splątywać długie, nieupięte włosy. Dlatego latem tak istotna jest odpowiednia ochrona i pielęgnacja włosów: używanie okryć głowy, upinanie włosów, pozwalanie im na naturalne wyschnięcie i stosowanie odpowiednich kosmetyków. Latem używamy przede wszystkim kosmetyków nawilżających. Poza standardowym zestawem szampon i odżywka warto sięgać po lekkie odżywki lub mgiełki w sprayu, które mogą być aplikowane na suche włosy bez spłukiwania. Zapewniają one dodatkową dawkę nawilżenia włosom w ciągu dnia. Dobrym rozwiązaniem są także produkty z filtrami UV, które zabezpieczą włosy przed działaniem promieni słonecznych. Istotne jest, aby dbać o włosy nie tylko podczas letniego wypoczynku, należy odpowiednio je nawilżać, jeśli tylko zauważymy oznaki przesuszenia – mówi Katarzyna Kozyra, R&D local deploy specialist HPC, Poland, Unilever.

59 magazynkosmetyki.pl

r y n e k k o s m e t y c z n y • W ŁOSY

Co dzieje się z włosami na słońcu? Jak wygląda prawidłowa pielęgnacja włosów latem? Jakie produkty polecać klientkom tekst: Dorota Pośpiech w czasie upałów lub przed wyjazdem na urlop?

polec amy:

opinia ek sperta: produkty do codziennej pielęgnacji wydłużające trwałość koloru.

„Kosmetyki”: Czym pielęgnacja włosów latem różni się od pielęgnacji w pozostałych miesiącach w roku?

60 r y n e k k o s m e t y c z n y • W ŁOSY

Paweł Matracki: Ma to związek z rodzajem szkodliwych dla naszych włosów czynników, które zmieniają się wraz z porą roku. Latem suche powietrze, słońce lub wręcz przeciwnie – duża ilość wilgoci pozostawiają ślad na naszych włosach. Stają się one suche, łamliwe i porowate. To czas, kiedy należy poświęcić włosom nieco więcej uwagi. Ważna jest codzienna pielęgnacja – tu polecam linie przeznaczone do pielęgnacji włosów latem, szampony, odżywki i maski wzbogacone o filtry UV. Stosując odżywkę po każdym umyciu, sprawiamy, że włosy utrzymują właściwą wilgotność, nie elektryzują się i nie plączą, łatwiej się rozczesują, a łuska włosowa jest wygładzona i uszczelniona, co jednocześnie jest gwarantem połysku na włosach. Konieczna jest również regeneracja, szczególnie na włosach, które są często traktowane intensywnymi zabiegami chemicznymi. Swoim klientkom zalecam w okresie letnim koloryzację z użyciem łagodnych środków do farbowania, nie polecam natomiast rozjaśniania włosów z użyciem wysoko procentowych oksy-

Jakie produkty do włosów są najbardziej odpowiednie latem?

Bezwzględnie latem powinniśmy używać produktów, które w swoim składzie mają ochronne filtry UV, witaminy A, B, E, F, H, prowitaminę B5 oraz ceramidy. Promienie ultrafioletowe uszkadzają wiązania białkowe we włosach, na skutek czego osłabiają jego strukturę, szczególnie warstwę ochronną – łuskę. To ułatwia zanieczyszczeniom wniknięcie w głąb włosa. Składniki odżywcze zawarte w preparatach przeznaczonych do pielęgnacji włosów latem tworzą na powierzchni włosa film ochronny, chroniąc włókno przed uszkodzeniami. Czy zmiana kosmetyków do pielęgnacji jest ważna tylko na urlopie?

Paweł Matracki, ambasador marki Biovax L’biotica, Mistrz Świata 2014 we fryzjerstwie klasycznym

dantów, szczególnie jeśli włosy będą narażone na wysoką temperaturę i duże nasłonecznienie. W takim wypadku proces rozjaśniania dopełnią promienie słoneczne. Warto też zadbać o trwałość koloru, który blaknie pod wpływem słońca – tu także z pomocą przyjdą nam

Podczas urlopu szczególnie, przede wszystkim jeśli planujemy wielogodzinne plażowanie. Kąpiele słoneczne wpłyną na kolor włosów, słona woda czy chlor podczas kąpieli w basenie usztywnią je i sprawią, że stają się szorstkie i zmniejsza się ich naturalna ochrona przed uszkodzeniami mechanicznymi, co może doprowadzić do ich łamliwości.

polec amy: 6

Aussie Miracle Recharge Moisture odżywiająca mgiełka. Cena: 24,99 zł

Bielenda Graffiti 3D solna mgiełka do włosów Beach Look. Cena: 11 zł

Pantene Pro-V Nature Fusion Oil Therapy dwuminutowa maska. Cena: 21,99 zł

Maska Argan Oil Volumizing. Cena: 19,00 zł

Timotei mgiełka upiększająca Drogocenne Olejki. Cena: 12,99 zł

Timotei Pure – suchy szampon do włosów Świeże włosy bez mycia głowy

opinia eksperta

Daniel Michał Jaworski, Brand Building Manager Hair Care Projects Timotei & Clear Brands Suchy szampon Timotei z kolekcji Pure jest stworzony z myślą o wyjątkowym efekcie odświeżenia i oczyszczenia włosów pomiędzy myciami, aby włosy z tendencją do przetłuszczania się wyglądały niezwykle świeżo. Nie zawiera silikonów, parabenów ani barwników.

Suchy szampon Timotei Pure to kosmetyk wzbogacony ekstraktem z liści organicznej zielonej herbaty, znanej ze swych właściwości odświeżających oraz przeciwutleniających i neutralizujących wolne rodniki, dzięki któremu włosy są zrewitalizowane, odświeżone i lekkie. Opracowany z myślą o włosach od normalnych do z tendencją do przetłuszczania się. Formuła suchego szamponu Timotei sprawia, że oczyszcza włosy, absorbując nadmiar sebum, i odświeża je, a dodatkowo dodaje objętości. Wszystko to dla natychmiastowego odświeżenia Twoich włosów, kiedy tylko chcesz i gdziekolwiek jesteś. Lekka formuła – efektywne działanie!

61 kosmetyk miesiąca

Suchy szampon Timotei z kolekcji Pure w kilka minut oczyszcza i odświeża włosy bez konieczności użycia wody. Dzięki zastosowaniu specjalnego rodzaju skrobii doskonale absorbuje nadmiar sebum. Z łatwością wyczesuje się z włosów. Dodatkowo nadaje objętość i przedłuża świeżość włosów pomiędzy kolejnymi myciami. Niezastąpiony w sytuacjach, w których liczy się natychmiastowy efekt. Pozwala zyskać dodatkowy dzień świeżości bez konieczności mycia włosów.

opinia konsumenta

Konsumentka 2 – użytkowniczka konkurencyjnej marki

Niezwykle przyjemne połączenie doskonałej pielęgnacji z innowacyjną formułą nowego Timotei Pure suchy szampon! Niepowtarzalny zapach zielonej herbaty nadaje odświeżeniu nowy wymiar! Włosy są jedwabiście miękkie, lśniące, cudowne w dotyku. Bardzo wygodna puszka, jak również aplikacja kosmetyku. Muszę również podkreślić jego wydajność – nie trzeba dużo aplikować, by uzyskać efekt oczyszczonych, stupocentowo pięknych włosów. Włosy nie są obciążone ani oklapnięte – zyskują dokładne oczyszczenie i dodatkową objętość. Zdecydowanie będzie moim numerem jeden! Eleganckie opakowanie a produkt wygląda bardzo naturalnie, jak na Timotei przystało.

Nareszcie produkt wykorzystujący dobroczynne właściwości prosto z serca natury – sama myśl o zielonej herbacie sprawia, że czuję się zachęcona. Przyjemny zapach, czystość i lekkość – tego potrzebuję zwłaszcza latem. Suchy szampon mogę zabrać ze sobą w podróż i być pewna, że włosy będą wyglądały świeżo. Często suche szampony zostawiają biały proszek na włosach. W przypadku Timotei to żaden problem, aby go wyczesać. To mój trzeci tego typu szampon – zdecydowanie najlepszy. Jestem brunetką i z moich ciemnych włosów trudno się pozbyć, suchego szamponu, a ten wyczesał się od razu. Po użyciu włosy stały się puszyste i uniesione. To nic, że szorstkie w dotyku – tu chodzi przecież o mycie włosów w razie lub w przypadku braku czasu czy możliwości umycia włosów. Świeży zapach zielonej herbaty pozostaje na włosach po zastosowaniu kosmetyku. Jak dla mnie jest to suchy szampon doskonały.

PROMO C JA

Konsumentka 1 – użytkowniczka Timotei

Jak spakować

kosmetyczkę? klientka, tym większy problem sprawia jej spakowanie kosmetyczki na wakacje. Jak zrobić to rozsądnie? Postawić na wersje mini? Zabrać resztki opakowań z łazienki? Brać tylko to, co naprawdę niezbędne?

tekst: Lidia Lewandowska

również dwi-trzy maseczki w saszetkach o działaniu regenerująco-kojącym. 3. Produkty higieniczne. Wakacje nie zwalniają z higieny. Codzienne mycia całego ciała, nawet kilka razy dziennie, jeśli pod wpływem temperatury pocimy się mocniej, to konieczność. Podobnie jak trudno zrezygnować w czasie letnim z mycia zębów… Przed wyjściem na plażę antyperspirantu używać nie musimy, ale przyda się na pewno do użytkowania w sytuacjach, kiedy zależy nam na świeżości, np. gdy się wybieramy na obiad do restauracji. Do zmywania twarzy najlepiej sprawdzi się płyn micelarny, gdyż czasem lokalna woda skórze nie służy, a dodatkowo produkt ten łączy zalety zmywacza i toniku w jednym. Panie powinny również pomyśleć o ochronie intymnej – niestety, latem z uwagi na rozmaite warunki sanitarne, korzystanie z basenu, a także zmienne okoliczności dochodzi dość często do infekcji intymnych. Produkt do mycia w pomniejszonej pojemności powinien zatem znaleźć się w kosmetyczce, a najbardziej zapobiegliwe kobiety kupują w aptekach także doraźne środki przeciw rozmaitym infekcjom. Przydadzą się nam również chusteczki nawilżane – antybakteryjne do rąk oraz do higieny intymnej. 4. Zadbane włosy. Bez szamponu raczej trudno się obejść. Wyjazd rodzinny skłania jednak większość osób do zakupu produktu dla wszystkich – w miarę delikatnego, by można było umyć głowę także dzieciom. Panie, które nie wyobrażają sobie jednak życia bez odżywki, dołączają ją również do listy zakupów. Dobrym rozwiązaniem są natomiast ochronne mgiełki z filtrami UV, które mogą na czas wakacji spełniać rolę odżywki, a mocniejszą kurację maską fundujemy włosom po powrocie. 5. Malować się czy nie? Odwieczny dylemat. Z jednej strony latem chcemy odpocząć od codziennego make-upu, z drugiej tylko na urlopie można zafundować sobie fluokolory na powiekach czy paznokciach. Dobrym rozwiązaniem na pewno mogą być kremy BB lub CC używane zamiast podkładu. Przydać może się brązer, którego używać można zarówno do modelowania twarzy, jak i muśnięcia nim powiek, a nawet… ust! Wodoodporna maskara – dla

Dobrym rozwiązaniem przed wakacjami są wersje mini – czyli produkty w pomniejszonych opakowaniach. Można znaleźć niemal wszystkie produkty w takich wariantach: od dezodorantów i żeli, poprzez pianki do golenia, żele pod prysznic, na odżywkach do włosów kończąc tych, co bez tuszu funkcjonować nie mogą. Paznokcie najlepiej zrobić tuż przed urlopem, sprawdzi się zwłaszcza manikiur/ pedikiur hybrydowy, odporny na ścieranie. Jeśli jednak planujemy wakacyjne imprezy, warto dołączyć do kosmetyczki kilka ulubionych produktów, np. błyszczyk, liner, cienie. 6. Perfumy. Z tych można zrezygnować, gdyż zawierają w składzie alkohol, który nie współgra dobrze ze słońcem. A jeśli już bez ulubionego zapachu wytrzymać nie jesteśmy w stanie, to używajmy raczej do wieczornej kolacji, a nie przed plażowaniem. Alternatywą mogą być bezalkoholowe zapachowe mgiełki. Inne produkty są już tylko świadomym wyborem klientów. Jeśli mają ochotę i miejsce w bagażu, mogą zabrać dowolne kosmetyki, z którymi udadzą się w miejsce wakacyjnego przeznaczenia. A wszystkim należy życzyć przede wszystkim pogody – i tej na zewnątrz, i ducha, by nic cennych dwóch tygodni (najczęściej) wolności nie popsuło!

W sklepach można znaleźć małe buteleczki, do których przelewamy kosmetyki i nie musimy pakować całych opakowań

63 magazynkosmetyki.pl

rynek kosmetyczny • Kosmetyczka na wakacjach

Im bardziej oddana kosmetykom

rzede wszystkim warto dopasować dobór kosmetyków do charakteru urlopu. Inaczej do kurortu na południu Europy, inaczej pod namiot na Mazury (choć ta forma dotyczy coraz węższej i raczej młodszej grupy urlopowiczów). Są jednak wspólne mianowniki. 1. Na pewno przyda się krem z filtrem. I to dość wysokim, jeśli wakacje spędzamy w szerokościach od Chorwacji w dół. Wówczas najlepiej sprawdzi się 50 lub 30 (jeśli ktoś ma ciemniejszą karnację lub słońce już go delikatnie chwyciło). W polskiej strefie wystarczyć powinny 20 i 30, niemniej dzieci i jasne fototypy powinny wybierać większy zakres ochrony UV. Polacy używają preparatów do opalania zbyt oszczędnie. Jedna tuba produktu familijnego na czteroosobową rodzinę powinna skończyć się po kilku dniach, a w naszym przypadku nierzadko jedzie na całe dwa tygodnie. Lepiej zatem postawić na dwa opakowania: na pierwsze dni opalania mocniejszy filtr i odrobinę niższy w drugiej tubie, kiedy słońce już zmieniło odcień skóry na przyjemny brąz. Po opalaniu warto wklepać w skórę kojący produkt, który zapobiegnie nieprzyjemnemu szczypaniu, złażeniu skóry płatami i odpowiednio nawilży przesuszony słońcem naskórek. 2. Krem do twarzy. Na dzień oczywiście z fotoprotekcją, ale krem na noc powinien być mocniej nawilżający i regenerujący. Wiadomo, że promienie UV odpowiadają za przesuszanie skóry i jej starzenie, zatem nasza odpowiedź powinna być błyskawiczna. Wklepanie na noc odpowiedniego kremu pozwoli skórze przywrócić komfort i właściwe funkcjonowanie. Panie bardziej zaangażowane kosmetycznie mogą wziąć

To może się przydać… 1. Essence kosmetyczka – 17,49 zł 2. Marion chusteczki odświeżające – 2,10 zł/15 sztuk 3. Bielenda Bikini arganowy olejek do opalania SPF 6 & ochronny krem do twarzy SPF 30 – 13 zł 4. Ziaja Sopot Sun preparat na usta i znamiona – 8,20 zł 5. Iwostin Solecrin krem do opalania – 37 zł 6. Under Twenty płyn micelarny – 14,99 zł

7. Gerovital Plant delikatny płyn do demakijażu – 12,90 zł

magazynkosmetyki.pl

rynek kosmetyczny • Kosmetyczka na wakacjach

8. Eveline Cosmetics Argan Oil multiaktywny krem na noc – 17,99 zł 9. Skin Love spray chłodzący – 14,99 zł 10. No 36 chłodzący żel do stóp – 6,50 zł 11. Argan Vital Skin olejek – 43 zł 12. Gosh krem BB – 60 zł 13. Smashbox dwustronna kredka do oczu – 100 zł 14. Delia Cosmetics balsam do ust – 5,50 zł 15. Bourjois maskara wodoodporna – 29,99 zł 16. Celia szampon w saszetce – 0,92 zł/10 ml

3 2 4

Inne kosmetyki sprawdzą się podczas wakacji w kurorcie, a inne , jeśli planujemy wypad pod namiot lub wczasy pod gruszą

10 11

8 12

66 rynek kosmetyczny • serum

serum? Coraz więcej marek poszerza

linie pielęgnacyjne o produkty typu serum, przy kremach pojawiają się tajemnicze ampułki, a w reklamach królują kosmetyki do zadań specjalnych. Czy w związku z powszechnym boomem na skoncentrowane składniki aktywne warto mieć w swojej ofercie tego typu produkty?

DLA KOGO?

Czy Polki przekonały się do kosmetyków tego typu? – Kosmetyki do ponadstandardowej pielęgnacji w domu cieszą się coraz większą popularnością. Sięgają po nie głównie kobiety, które oczekują od kosmetyków szybkich i precyzyjnych efektów – mówi Gerta Pająk z Bielendy. Regularne stosowanie nawilżającego serum do twarzy (Delia, Verona) poleca się kobietom po 25. roku życia, których skóra narażona jest na utratę wody. Młodsze – w zależności od potrzeb – mogą sięgać

po serum antybakteryjne czy redukujące pory (np. Dr Irena Eris). Klientki w sile wieku mają do dyspozycji szeroką gamę serum, ampułek i koncentratów o działaniu przeciwzmarszczkowym. Wielu producentów postawiło na intensywne kuracje odmładzające i liftingujące nie tylko do twarzy, ale też– co ważne w przypadku cery dojrzałej – do szyi i dekoltu. – Dobór serum lub ampułek jest zależny od potrzeb skóry, jej typu i wieku. Najczęściej serum jest produktem wyspecjalizowanym, dopasowanym do konkretnego problemu ze skórą, a wybór jest szeroki, dlatego też każda konsumentka znajdzie serum odpowiednie do jej cery. Młodsze kobiety powinny wybierać serum z kompleksami witaminowymi, które dostarczą zszarzałej, zmęczonej skórze odpowiedniej dawki energii i rozświetlenia. Jeżeli chodzi o konsystencję, formy olejkowe odpowiednie są dla skóry dojrzałej i bardzo suchej, natomiast żele i emulsje idealnie nadają się również do cer mieszanych, dla których olejki są zbyt obciążające – zauważa Małgorzata Włodarczyk, pełnomocnik zarządu ds. rozwoju Delia Cosmetics.

JAK UŻYWAĆ?

Ponieważ serum, ampułki i koncentraty różnią się przeznaczeniem, konsystencją i zawartością procentową aktywnych

składników, trudno jednoznacznie określić, jak często i w jaki sposób najlepiej używać produktów z tej grupy, aby osiągnąć maksymalny efekt. Zazwyczaj dokładną instrukcję lub propozycję stosowania można znaleźć na opakowaniu produktu. – Częstotliwość i sposób stosowania produktu uzależnione są od jego rodzaju. Jednych używamy codziennie, aplikując pod krem, innych w formie intensywnej kuracji – kilka razy w tygodniu. Warto sięgać po kosmetyki z jednej linii, gdyż wtedy wzajemnie się uzupełniają i zapewniają skuteczną, kompleksową pielęgnację – podkreśla Gerta Pająk. – Serum do twarzy możemy stosować dwa razy w tygodniu samodzielnie lub pod krem. Dla uzyskania szybkiego efektu kosmetyku można używać codziennie przez dwa tygodnie, a następnie zrobić przerwę. Preparaty tego typu doskonale nadają się do masażu twarzy, szyi i dekoltu. Częstotliwość stosowania można również dopasować do potrzeb i oczekiwanego efektu – mówi Małgorzata Włodarczyk. – Po aplikacji serum ze stężonym kwasem hialuronowym najlepiej delikatnie wklepać je opuszkami palców i pozostawić na skórze do całkowitego wchłonięcia, dzięki czemu powstanie delikatny, ochronny film – radzi Karina Kozerska.

67 magazynkosmetyki.pl

Czy Polki polubiły

hialuronowym. Skóra, która ma niedobór kwasu hialuronowego i nawilżenia, bardzo potrzebuje tego substratu, a najprostsze jest dostarczenie go w postaci serum lub kremu – dodaje Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics. W większości przypadków preparaty typu serum wzmacniają działanie tradycyjnych kosmetyków, niektóre (np. Gerovital firmy Tenex) mogą być stosowane samodzielnie i zupełnie zastąpić krem. W przypadku kosmetyków antycellulitowych regularnie używane serum zwiększa prawdopodobieństwo uzyskania szybkich i bardziej widocznych rezultatów. Serum i inne kosmetyki o skoncentrowanym działaniu warto stosować szczególnie wtedy, gdy skóra wymaga intensywnej regeneracji.

tekst: Dorota Pośpiech

eszcze rok temu, kiedy w „Kosmetykach” pojawił się artykuł o serum (nr 4/2013), większość specjalistów była zgodna, że wśród Polek serum jest kosmetykiem mało popularnym i niedocenianym, a konsumentki wiedzą stosunkowo niewiele na temat preparatów tego typu, nie rozumieją ich przeznaczenia i funkcji, w związku z czym najczęściej ograniczają się jedynie do standardowych i dobrze znanych kosmetyków pielęgnacyjnych. Obecnie, biorąc pod uwagę dostępność produktów typu serum, ampułka, koncentrat, a także to, że właśnie ta kategoria miała największy wzrost w segmencie pielęgnacji (30 proc.), można by zaryzykować stwierdzenie, że sytuacja uległa zmianie.

PO CO?

Nie ma wątpliwości, że w Polsce najszybciej przyjęło się serum do włosów – preparaty o oleistej konsystencji szybko zyskały zaufanie Polek ze względu na zadowalające

Po serum sięgają kobiety, które oczekują od kosmetyków szybkich i precyzyjnych efektów efekty końcowe – zdrowe, lśniące włosy bez rozdwojonych końcówek. Od tamtego czasu na rynku stopniowo pojawiały się produkty tego typu, które uzupełniały nie tylko codzienną pielęgnację włosów, ale też twarzy, szyi, dekoltu i całego ciała. Coraz więcej producentów wprowadza kosmetyki w formie serum, ampułek czy koncentratu o różnej konsystencji (emulsja, krem, żel, płyn) gwarantujące właściwości

przeciwzmarszczkowe, nawilżające, liftingujące, rozświetlające, antycellulitowe, wyszczuplające, odbudowujące… Wszystkie mają bogatszy od standardowych kremów skład, co gwarantuje bardziej zauważalny efekt. Jak mówi Gerta Pająk, product manager firmy Bielenda: – Dzięki większemu stężeniu substancji aktywnych tego typu produkty działają silniej niż krem, stanowiąc często jego uzupełnienie w danej linii kosmetycznej. Mają też lżejszą formułę, dzięki czemu szybko się wchłaniają. Do skutecznej pielęgnacji wystarczy niewielka ilość produktu.

Są różnice...

– Typowe serum różni się od kremu stężeniem składników i lżejszą konsystencją, to skoncentrowany produkt, który działa intensywniej. Działanie serum zależy od rodzaju składników w nim zawartych. Na pewno wśród swoich kosmetyków należy mieć serum ze stężonym kwasem

Propozycje „Kosmetyków” 1. Dax Cosmetics Cashmere Care 45 krem serum 2 w 1 na dzień i noc do cery normalnej i mieszanej – 41 zł 2. Bielenda Laser Xtreme liftingujące serum – twarz, szyja, dekolt na dzień i na noc – 26 zł 3. Tenex Gerovital H3 Evolution przeciwzmarszczkowe serum anti-aging – 36,60 zł 4. Clarena Overnight 100% Vit C Shock Serum intensywnie odmładzające serum w ampułce na noc – 140 zł 5. Pharma Theiss Serum Granatapfel intensywna pielęgnacja przeciwzmarszczkowa i ujędrniająca – 68 zł 6. Ziaja Jaśmin w Esencji koncentrat przeciw zmarszczkom na twarz i szyję – 12 zł 7. Dr Irena Eris VitaCeric serum redukujące pory na dzień – 85 zł 8. Iwostin Hydratia fizjologiczne kremowe serum na noc – 49 zł

DLACZEGO WARTO?

Ekspedientko! •

Do cery zmęczonej polecaj serum rozświetlające – idealny produkt dla kobiet zabieganych i zapracowanych.

•

Kobietom w sile wieku zawsze rekomenduj serum przy zakupie kremu przeciwzmarszczkowego – zapewnij, że klientka po zastosowaniu serum uzyska szybszy i bardziej widoczny efekt.

•

Zapytaj o rodzaj cery przed poleceniem serum w formie olejku – do cery mieszanej poleć produkt o lżejszej konsystencji.

•

Przy zakupie kosmetyków do pielęgnacji ciała zaproponuj serum na szyję i dekolt.

•

Zawsze wytłumacz klientce, jak często stosować serum i w jaki sposób je aplikować, aby osiągnąć oczekiwane efekty.

ków, dlatego tak wiele preparatów kosmetycznych ma je w swoim składzie. Oprócz kwasu hialuronowego i przeciwutleniaczy w składnikach serum do twarzy często pojawiają się także ekstrakty z roślinnych komórek macierzystych, które pobudzają procesy regeneracyjne. W kosmetykach antycellulitowych znajdziemy najczęściej kofeinę, ekstrakty z owoców i wyciąg z alg morskich. Jeśli Polki jeszcze nie polubiły serum, to z pewnością pokochali je producenci. Wydaje się jednak, że kobiety także mają wiele powodów, by kosmetyki z tej kategorii na stałe zagościły na ich półkach. Serum,

ampułki i koncentraty to produkty na miarę naszych czasów – na pewno pomogą zabieganym i zapracowanym kobietom, którym trudno poświęcić odpowiednią ilość czasu na pielęgnację skóry, a mimo to oczekują widocznych rezultatów. Ta kategoria produktów przypadnie do gustu zarówno świadomym konsumentkom, które dbają o odpowiednią zawartość procentową aktywnych składników, jak i paniom o skórze dojrzałej, która wymaga szczególnej pielęgnacji. Należy jedynie dobrze uargumentować zalety stosowania serum i przede wszystkim – przypomnieć o jego istnieniu. Tak więc, ekspedientko, do dzieła!

Propozycje „Kosmetyków” 9.

17 14

Kolastyna Iluminacja intensywne serum rozświetlająco-przeciwzmarszczkowe – 19,49 zł 10. Oriflame Ecollagen Wrinkle serum przeciwzmarszczkowo-liftingujące na dzień i na noc – 109, 90 zł 11. L’Oréal Age Perfect złote serum odbudowujące – 55 zł 12. Delia +3D Hyaluron fussion ultranawilżające serum do twarzy, szyi i dekoltu – 18 zł 13. Eveline Face Creator 8 w 1 rozświetlające serum przeciwzmarszczkowe – 24,99 zł 14. Mincer Pharma Laser-Lift serum liftingujące - 23 zł 15. Verona Face Serum serum do twarzy z kwasem hialuronowym i kolagenem – 10 zł 16. Dermedic Hydrain 3 serum nawilżające – 46 zł 17. Soraya Metamorphose przeciwzmarszczkowe serum rozświetlające na dzień - 20 zł

69 magazynkosmetyki.pl

rynek kosmetyczny • serum

Większość serum do twarzy zawiera kwas hialuronowy, który obok olejku arganowego jest jednym z najbardziej popularnych składników kosmetycznych tego sezonu. Kwas hialuronowy występuje w skórze właściwej, która magazynuje większość wody obecnej w organizmie. Obecność dużej ilości tego składnika w młodej skórze zapewnia jej sprężystość. Z wiekiem kwasu hialuronowego ubywa, przez co skóra traci zdolność wiązania wody – efektem tego stanu są zmarszczki. Z tego powodu kwas hialuronowy jest wykorzystywany w kosmetykach mających zatrzymać proces starzenia się skóry. Chociaż niektórzy mogą wątpić w jego cudowne właściwości, nie ulega wątpliwości, że związek ten działa silnie nawilżająco i ujędrniająco. Kolejnym bardzo popularnym składnikiem serum są antyoksydanty, które chronią skórę przed wolnymi rodnikami. Wolne rodniki to toksyczne cząsteczki tlenu, które atakują komórki organizmu i przyczyniają się m.in. do procesu starzenia się skóry. Na ich rozwój wpływa nieprawidłowa dieta, picie alkoholu, palenie papierosów i promieniowanie słoneczne. Antyoksydanty (takie jak witamina C i E czy beta-karoten) neutralizują negatywny wpływ wolnych rodni-

postscriptum maga z y n ko s me t y k i

1917

W tym roku Francuz Ernest Beaux stworzył recepturę perfum Chanel N°5. Dopiero w 1921 roku wprowadziła je na rynek Gabrielle Coco Chanel. Od tamtej pory perfumy kojarzone są z jej nazwiskiem i stanowią synonim luksusu. Ich wielką wielbicielką była m.in. Marilyn Monroe.

„Czasami odczuwam coś tak mocno, że umiem to wyrazić jedynie poprzez kreację nowego zapachu”

Jacques Guerlain

CMY

Młodzi Polacy nie garną się do pójścia na swoje. Z danych Eurostatu wynika, że w grupie wiekowej 25-34 lata 30 proc. kobiet i aż 44 proc. mężczyzn w Polsce mieszka wciąż z rodzicami. Nic zatem dziwnego, że sporo męskich kosmetyków swoim dorosłym synkom kupują wciąż mamy. Dorosłe córki preferują samodzielne zakupy kosmetyczne, ale często, mieszkając pod jednym dachem z matką, wciąż niektóre kosmetyki mają do wspólnego użytku.

25 lat

po pierwszych wolnych wyborach 91 proc. Polaków uważa dostęp do towarów i usług za największy sukces tego okresu – wynika z badania Millward Brown.

Helena Rubinstein,

która jako pierwsza zaproponowała krem chroniący przed słońcem, rozpowszechniła tusze do rzęs i kolorowe pudry do twarzy, urodziła się i założyła swoją pierwszą firmę kosmetyczną w Polsce, w Krakowie.

“Jedynym sposobem wywarcia wpływu na drugiego człowieka jest rozmowa o jego pragnieniach i pokazanie mu, jak je może spełnić” Dale Carnegie