Kosmetyki grudzien 2013 m

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

12 2013 nr grudzien

Czas na blask

karnawałowy makijaż

Było, jest, będzie

Zimowa ochrona i kosmetyczne hity n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

co mówią eksperci?

// w y d a r z e n i a

Od redakcji Od Drogi Czytelniku!

Fot. Douglas

P

Trzeba ciągle być dwa kroki do przodu, przewidywać, co zrobi konkurencja, umiejętnie reagować na zmieniające się warunki i okoliczności. Oczywiście wiąże się to z ryzykiem, ale jest ono z natury rzeczy wkalkulowane w biznes

rzed nami bardzo dobry czas. Zaczyna się gorączka świątecznych zakupów.

Dla sklepów jest to na pewno okres ciężkiej pracy, ale osłodzonej wynikami znacznie lepszymi niż w innych miesiącach. Konsumenci co roku ulegają magii świąt. I choć twierdzą, że świąteczne zakupy kosztują ich dużo stresu, to jednak kupują: dużo i chętnie. Mają też mniejszy problem z wydaniem pieniędzy, bo przecież wszyscy lubią obdarowywać bliskie osoby prezentami.

Słysząc z głośników w sklepach bożonarodzeniowe melodie z hitem wszech czasów „Last Christmas” na czele, natykając się na każdym kroku na świąteczne dekoracje i dając się kusić specjalnym ofertom skrojonym pod gwiazdkowe prezenty, konsumenci są naprawdę skłonni do bardziej aktywnych zakupów. W tej beczce miodu jest jednak i łyżeczka dziegciu – według firmy doradczej Deloitte spośród europejskich nacji to Polacy deklarują najmniejszą kwotę, jaką wydadzą na świąteczne zakupy. Na szczęście dla naszej branży kosmetyki wciąż są na liście najczęściej kupowanych produktów pod choinkę!

Kończy się rok. Nie był tak zły, jak obawialiśmy się go jeszcze rok temu, kiedy publikowaliśmy naszą doroczną sondę „Było, jest, będzie”. Wówczas z przesłanych do redakcji odpowiedzi biła pewna ostrożność w szacowaniu przyszłych wyników, duża rezerwa w stosunku do tego, jak zareaguje rynek i konsumenci, którzy skłonni byli raczej do oszczędzania niż wydawania pieniędzy. Okazuje się jednak, że inicjatywa, elastyczność i otwartość firm kosmetycznych na rynkowe potrzeby są najlepszą obroną przed kryzysem. W tym roku większość naszych ekspertów mówi z kolei, że choć rynek jest trudny, to udaje się im znaleźć własną ścieżkę do sukcesu. Niektórzy mocniej stawiają na eksport, inni specjalizują się w dokładnym określeniu preferencji wybranej grupy docelowej, jeszcze inni sprawnie sterują portfolio marek, opracowują spójne koncepcje marketingowe, a większość po prostu na każdym z tych pól robi swoje – najlepiej, jak może. W handlu następuje dalsza wyraźna integracja, bo tylko silne podmioty mogą obecnie realnie konkurować na rynku kosmetycznym. 2013 dla wielu był rokiem zmian. Bo taki jest biznes: kto stoi w miejscu, ten się cofa. Trzeba ciągle być dwa kroki do przodu, przewidywać, co zrobi konkurencja, umiejętnie reagować na zmieniające się warunki i okoliczności. Oczywiście wiąże się to z ryzykiem, ale jest ono z natury rzeczy wkalkulowane w biznes. W końcu jedyne, co jest w życiu pewne, to zmiana właśnie… Rolą mediów branżowych jest uważne przypatrywanie się tym zmianom, czasem sugerowanie pewnych kierunków działania i bycie platformą do wymiany informacji, opinii oraz idei.

Tego na pewno „Kosmetyki” zawsze będą się trzymać!

W imieniu własnym i wszystkich pracowników wydawnictwa Media Direct życzę Państwu spokojnych, rodzinnych świąt Bożego Narodzenia oraz wielu sukcesów w życiu prywatnym i zawodowym w nadchodzącym 2014 roku!

redaktor prowadząca

kosmetyki | grudzień 2013

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

14

Tu dostaniesz magazyn Kosmetyki¨: ¨ AMA, Matuszewska 14 bud. 11, Warszawa

GAMA, Starowiejska 25, Zamość

PGD BYDGOSZCZ, Szajnochy 3, Bydgoszcz

AMBRA, Hutnicza 7, Czechowice-Dziedzice

GRECKI, Długa 5, Wałbrzych

PGD JAROSŁAW, Wierzbna 114e, Jarosław

AN-MAR, Poznańska 91, Swarzędz-Jasin

GUSTAW, Wojciechowska 7i, Lublin

PGD JELENIA GÓRA, Kilińskiego 19, Jelenia Góra

ANIA, Czajkowskiego 55, Krosno

HALINA, Lotnicza 47, Szymanów

PGD KRAKÓW, Wielicka 28, Kraków

ANIA, Dojazd Staroniwa 13, Rzeszów

HOLDER, Głogowska 22, Opole

PGD LUBLIN, Tokarska 20, Lublin

ART-CHEM, Szajnochy 3, Bydgoszcz

JAVENA, Waryńskiego 26, Suwałki

PGD MYŚLENICE, Sienkiewicza 21d, Myślenice

ATUT, POW 64a, Sieradz

KAMAL, Przemysłowa 14, Bydgoszcz

PGD POZNAŃ, Sycowska 40, Poznań

BAX, Robotnicza 2, Gliwice

KOMPLEX-TORUS, Gierdziejewskiego 7, Warszawa

PGD REGUŁY, Stanisława Bodycha 97, Reguły

BENITA, Wiejska 15, Oleśnica

KORONA-KOSMETYKI, Pułaskiego 37, Bydgoszcz

PGD WROCŁAW, Paprotna 3, Wrocław

BŁYSK, Rolnicza 137, Jastrzębie Zdrój

KOS-CHEM, Antoniego Abrahama 2, Gdańsk

PH WALDI, Żabikowska 45, Komorniki

BRODR. JORGENSEN, Gorzowska 10, Zielona Góra

KRYZOSTAM, Namysłowskiego 2, Zamość

PH WALDI, Franowo hala OW 3 box 240, Poznań

CHEMIO-LAND BIS, Rzemieślnicza 4-6, Rawicz

LAMS, Przemysłowa 78, Tychy

PHU KOGRAKO, Sandomierska 6, Dębica

COSMETICS RDT, Nowogrodzka 153j, Łomża

LESTER, Dekarska 11, Warszawa

POLO, Boruty 3, Białystok

DABOX, Łąkowa 26b, Racibórz

LUBERDA, Pienińska 156, Ostrowsko

ROJAN, Kaszubska 31, Radom

DAN, Gryczana 22-24, Szczecin

LUBERDA, Wolska 88, Koszyce Małe

SONIA, Zagnańska, Kielce

DAVI, Czachorowo 46, Gostyń

ŁÓDZKI RYNEK HURTOWY, Budy 4 hala 4, Łódź

SONIA, Boya-Żeleńskiego 25, Rzeszów

DEL-ART., Daszyńskiego 8, Lublin

MATCHEM 2000, Hallerów 14b, Skawina

SUBIEKT 1. DYSTRYBUTOR GOLDEN ROSE, INTER-VION, Konna

DELKO OTTO, Rolna 6, Kielce

MCR CORPORATION, Kościuszki 37, Michałowice

27a, Otomin

DELKO RDT KSIĘŻYCOWA, Lubelska 32, Olsztyn

MERKURY, Pucka 28, Gdynia

ŚWITŁY, Brukowa 6/8, Łódź

DELKOR, Szczecińska 61/67, Łódź

NASZA, Sidorska 102, Biała Podlaska

T&T, Kościuszki 27, Bydgoszcz

DOKTOR LEKS DYSTRYBUCJA, Klecińska 5, Wrocław

NAVO PGD, Magazynowa 5b, Gądki

TABOX, Myśliwska 68, Kraków

DRABKO, Wiejska 8, Zielona Góra

NAVO PGD, Strefowa 27, Tychy

TARA, Korczaka 7/9, Częstochowa

DUKAT, Na Zapleczu 18, Toruń

NAVO PGD, aleja Katowicka 66, Nadarzyn

TEMIDO, Lampego 16, Świętochłowice

DUO, Wenedów 3, Koszalin

NIKA, Domaszowska 140, Kielce

VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, Sochaczew

EKOS KOWALSCY, ks. bpa Bednorza 2a-6, Katowice

NOWA, Okrężna 25, Grójec

VIA VENTO, Główna 36, Poznań

EWA, Nowodworska 32, Legnica

PARYS, Przebendowskich 16, Gdynia

WEGA BIS, Koszalińska 5a, Słupsk

FIRLIT, Starowiślana 18, Kraków

PGD BIELSKO-BIAŁA, Międzyrzecze Górne 370,

WIT, Ustronna 3/9, Łódź

FROG DELKO MS KRAKÓW, Biskupińska 5a, Kraków

Międzyrzecze Górne

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Lasocka (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: TECHGRAF | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Sephora Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

Skóra bezpieczna zimą

38

12 2013

nr grudzien´ Od redakcji

3

Aktualności

6

Bestsellery — październik 2013

13

Nowości

14

Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje Raport — handel

30

Świąteczne prezenty pod znakiem kosmetyków i… stresu Polacy na święta wydadzą najmniej w Europie Asortyment — prezenty

34

Prezentowe inspiracje Asortyment — kosmetyki na zimę

38

Skóra bezpieczna zimą Looki — karnawał

Zadbane i dobrze uczesane

54

44

Królowa (niejednej) nocy Asortyment — włosy zimą

54

Zadbane i dobrze uczesane Sonda — rynek kosmetyczny

57

Było, jest, űbędzie Raport — handel

62

Przeczekać kryzys Asortyment — hity

64

Dobra sprzedaż, obiecujące rokowania Rynek — marketing

70

Google prawdę powie Jakie znaczenie dla marek kosmetycznych mają touchpointy internetowe i tzw. efekt ROPO? – cz. II Rynek — wywiad

71

Kobiety chcą dobrze czuć się we własnej skórze Internet zbliża z… Coty Wydarzenia

74

kosmetyki | grudzień 2013

6 | AKTUALNOŚCI

Nowe rozwiązania i pomysły promocyjne Drogerii Polskich Jesienna konferencja Sieci DP-Drogerie Polskie odbyła się w dniach 21-22 października 2013 r. w hotelu Orle Gniazdo w Szczyrku. Frekwencja dopisała, spotkanie odbyło się z udziałem ponad 300 sklepów. Konferencja poświęcona była podsumowaniu dotychczasowych działań sieci, ale najwięcej czasu przeznaczono na omówienie założeń na najbliższy okres.

- Nowoczesna sieć to nowoczesne standardy. Ich wprowadzenie to jedyna recepta na sukces – mówi Teresa Jonas, prezes Drogerii Polskich. Jest wśród nich wdrażany wspólny system komputerowy oraz program lojalnościowy oparty na systemie Core Coupon, który pozwala na realizację różnego typu promocji. Kupony informujące o rabatach i nagrodach za zakupy w Drogeriach Polskich od sierpnia 2013 drukowane są w gazetce reklamowej wydawanej przez sieć w nakładzie 750 tys. egzemplarzy.

Efektem tych działań jest coraz większa liczba zrealizowanych kuponów i zwiększenie konsumentów w drogeriach. Takie działania skłaniają kolejnych właścicieli sklepów do instalowania systemu umożliwiającego drukowanie kuponów. Podczas konferencji przedstawiono także twarde dane świadczące o tym, że program przyniósł uczestniczącym w nim sklepom wartościowy wzrost sprzedaży o 20 proc. Podejmowane przez Drogerie Polskie działania przekonały producentów do przygotowania specjalnych ofert cenowych dostępnych tylko dla klientów tej sieci. Farba Casting Creme Gloss za 16,99 zł, szampony Timotei z różą z Jerycha za 3,99 zł, albo kosmetyki pielęgnacyjne Nivea z serii Aqua Effect za 7,99 zł – to ich przykłady z listopadowej akcji. Żeby wykorzystać szansę daną przez dostawców i przekonać konsumentów do zakupów w Drogeriach Polskich, zarząd sieci zadecydował o przeprowadzeniu kampanii prasowej w dodatkach telewizyjnych najpopularniejszych dzienników regionalnych należących do grupy Polskapresse – „Tele Magazyn” i „Tele Program”. Reklamy ze specjalnymi ofertami ukażą się w piątkowych wydaniach tych pism (łącznie 730 tys. egzemplarzy i ponad 1,8 mln czytelników). W komunikowaniu atrakcyjnej oferty produktowej i cenowej oraz budowaniu świadomości marki sieci wśród konsumentów ma także pomóc własna rozgłośnia radiowa Drogerii Polskich. W sklepach od 13 listopada 2013 r. emitowany będzie specjalny program muzyczno-informacyjny połączony z blokami reklamowymi, przygotowany przez zewnętrzną firmę na potrzeby sieci i - co szczególnie istotne – zwolniony z opłat typu ZAiKS. Do jego emitowania w sklepie właścicielowi placówki potrzebny jest jedynie najprostszy sprzęt grający, a miesięczne koszty związane z przygotowywaniem programu wzięła na siebie centrala Drogerii Polskich. Kolejnym priorytetowym obszarem dla sieci DP jest zarządzanie produktami w drogerii wg zasad Catman.

Dermatolodzy wybrali najlepsze produkty 23 października 2013 r. na 40. piętrze warszawskiego hotelu Marriott odbyła się konferencja prasowa Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych kierowanego przez dr Barbarę Walkiewicz-Cyrańską połączona z ogłoszeniem zwycięzców tegorocznej edycji prestiżowego konkursu Perły Dermatologii Estetycznej. Organizatorem konkursu, w którym już dziewiąty raz wyłonione zostały najlepsze produkty stosowane w dermatologii estetycznej, jest właśnie SLDE. Plebiscyt ten corocznie wyłania produkty, które zdobyły największe zaufanie lekarzy i sprawdzają się w codziennej praktyce lekarskiej (w tym roku wygrały m.in. Dercos Neogenic, Sensibio AR BB cream, Anthelios XL La Roche-Posay – żel-krem suchy w dotyku SPF 50+ czy Restylane Skinboosters.

Dodatkowo podczas spotkania z dziennikarzami zaprezentowano program XV Jubileuszowego Kongresu Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych, który odbędzie się w dniach 7-9 marca 2014 w hotelu Marriott w Warszawie.

magazynkosmetyki.pl

Elementami nowoczesnego zarządzania placówką są odpowiedni dobór i ekspozycja asortymentu – tak by kategorie wzajemnie się wspierały (produkty uzupełniające, np. szczoteczki do zębów w pobliżu past), a kupowanie odbywało się w sposób intuicyjny.

Chodzi też o szybką rotację produktów, mądre zarządzanie zapasami (przetowarowanie sklepu to poważne zagrożenie dla płynności finansowej) i promocjami (by przynosiły zysk, a nie straty) oraz wykorzystywanie potencjału nowości. To wszystko jest możliwe, kiedy zna się zasady, które tym rządzą, czyli category management, i ma się dostęp do rynkowych badań pokazujących topowe marki i produkty w swoich kategoriach. Drogerie Polskie korzystają z pomocy rynkowych liderów, którzy taką wiedzę posiadają. Zarządzanie półką z produktami do higieny jamy ustnej opracowała dla sieci firma Colgate-Palmolive, kategorią pielęgnacji i koloryzacji włosów – Henkel Polska (Schwarzkopf), a pielęgnacji twarzy – Nivea Polska.

Po kolei, przy współudziale producentów, będą przepracowywane kolejne kategorie.

Drogerie sieci DP temu procesowi poddają się lawinowo, tu również zadziałał efekt dobrych wyników finansowych. W sklepach, które poddały się remodelingowi, po czterech miesiącach od przebudowy obroty w kluczowych kategoriach wzrosły o 12-25 proc. Z odpowiednim zatowarowaniem sklepów wiąże się sprawna obsługa logistyczna, która oznacza dostępność towaru, nowości i pakietów promocyjnych oraz szybkie dostawy. By te warunki mogły być spełnione dystrybutorzy – muszą sprawnie zarządzać zapasami. W kontaktach z detalistami i zbieraniu zamówień pomóc ma aplikacja internetowa, poprzez którą właściciele sklepów (każdy otrzyma swój indywidualny login) będą m.in. określać, w jakich ilościach chcą zamówić towary z promocji gazetkowej. Właścicieli sklepów i personel mają wesprzeć profesjonalne szkolenia z zakresu rozpoznawania potrzeb konsumentów, prezentacji towarów i argumentacji zakupu, skutecznej sprzedaży dodatkowej i wielu innych zagadnień związanych z aktywną obsługą klienta, które można podsumować jednym hasłem – „jak sprzedawać, a nie podawać”. Efekty szkoleń zweryfikuje zewnętrzna firma podczas badania Tajemniczy Klient.

Pierwsze stoisko handlowe Urody 25 października firma Uroda Polska otworzyła pierwsze stoisko handlowe w Centrum Handlowym Jeziorak w Iławie. Jest ono zlokalizowane na parterze galerii. Dla pierwszych kupujących od piątku do niedzieli (25-27 października) przygotowano niespodzianki – klienci otrzymali m.in. perfumy marki Bi-es oraz przy zakupie kosmetyków dla dzieci czasopisma „Barbie” i „Hot Wheels”. Dla odwiedzających stoisko fanek Barbie była możliwość zagrania w grę planszową Barbie Miasto Mody.

8 | AKTUALNOŚCI

Rossmann z drogerią numer 800 Blake Lively Rossmann ma już 800 sklepów. Drogeria numer 800 otworzyła swoje podwoje przy ul. Bohaterów Monte Cassino w Sopocie. Nowy sklep o powierzchni ponad 300 mkw. znajduje się w odrestaurowanej kamienicy, tuż obok znanego Krzywego Domku, i zastąpił otwarty przed 19 laty, oddalony o 100 m mały sklep Rossmanna.

Jak powiedział Marek Maruszak, prezes Rossmanna Polska: – Nasze sklepy wpisały się już w krajobraz polskich miast, w tym także Sopotu, gdzie mamy świetną lokalizację w samym sercu kurortu. Rossmann

Polska otwiera swoje placówki w całym kraju. Obecnie działa w 340 miastach. Firma stawia zarówno na duże aglomeracje, jak i na mniejsze, kilkunastotysięczne ośrodki. Zdaniem Marka Maruszaka rozwój Rossmanna przebiega zgodnie z planami. – W listopadzie otworzyliśmy osiemsetną drogerię, a do połowy grudnia codziennie nasza firma będzie powiększała się o kolejny sklep. W roku 2014 utrzymamy szybkie tempo rozwoju.

W styczniu 2015 r. powinniśmy świętować otwarcie 1000. placówki Rossmanna w Polsce – mówi z przekonaniem.

twarzą L’Oréal Paris Blake Lively to wschodząca gwiazda Hollywood.

Urodzona w Los Angeles, w Kalifornii aktorka obdarzona jest wyjątkowym talentem. Ta 26-letnia piękność ma wyjątkowe wyczucie stylu i właśnie została nową ambasadorką L’Oréal Paris. – Blake stanowi ucieleśnienie wszystkich współczesnych cech hollywoodzkiego szyku. Emanują z niej elegancja i zmysłowość. Dzięki wspaniałym włosom ze złocistymi refleksami, promiennemu spojrzeniu i zniewalającemu uśmiechowi stała się ikoną piękna dla całego pokolenia.

Dziś ta silna, charyzmatyczna i olśniewająca aktorka dołącza do rodziny L’Oréal Paris. Witamy ją z ogromną dumą – powiedział Cyril Chapuy, globalny prezes marki L’Oréal Paris. Blake Lively zyskała przychylność krytyki za swoje dotychczasowe role. Aktorka dołącza do grona ambasadorek i ambasadorów L’Oréal Paris, wśród których są: Julianne Moore, Freida Pinto, Jennifer Lopez, Eva Longoria, Beyoncé Knowles, Lara Stone, Hugh Laurie, Laetitia Casta i Jane Fonda.

Douglas rozbudowuje sieć i stawia na usługi Douglas, właściciel największej sieci perfumerii stacjonarnych i jedynej autoryzowanej e-perfumerii www. douglas.pl w Polsce, otworzył nowy sklep w Lublin Plaza. Jest to pierwszy sklep marki w tym mieście.

W ostatnim czasie nowe salony powstały w Galerii Katowickiej, gdyńskiej Rivierze oraz poznańskim City Center. Do końca tego roku nowe drogerie pojawią się w krakowskiej Galerii Bronowice oraz w Galerii Veneda w Łomży. W listopadzie portfolio firmy będzie liczyć 109 perfumerii. Dodatkowo Douglas został ostatnio oceniony przez konsumentów jako jedna z najlepszych firm handlowych w naszym kraju i lider rynku perfumerii w Polsce (badanie „Postrzeganie ofert sieci detalicznych w 2013”). – W nowych perfumeriach oferujemy najwyższej klasy serwis, nowe usługi, bezpłatne pakowanie na prezent oraz szereg marek dostępnych wyłącznie w naszej sieci. Są to m.in.: Sensai Kanebo, NYX, Michael Kors czy Collistar. W ten sposób każdego dnia chcemy dostarczać naszym klientom wyjątkowych doświadczeń zakupowych – mówi Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska. Zgodnie z trendem oferowania usług jako wartości dodanej do zakupów w Galerii Katowickiej pojawił się fish pedicure (nowość w handlu detalicznym w Polsce), Szkoła Makijażu, manikiur, gabinet spa, a także szereg usług bezpłatnych: masaż dłoni, makijaż czy konsultacje pielęgnacyjne. Podobna oferta

magazynkosmetyki.pl

usługowa jest dostępna również w poznańskim City Center. Usługi, serwis na poziomie 5*, zaufanie do konsultantów i wygląd sklepów Douglas spowodowały, że sieć uplasowała się w czołówce najnowszego badania „Postrzeganie ofert sieci detalicznych w 2013”. Douglas z wynikiem 79,5 pkt jest najlepiej ocenianą przez konsumentów firmą na rynku perfumerii. – W rym rankingu szczególnie cieszy nas wysoka nota za jakość obsłu-

gi i wystrój naszych sklepów. Od lat specjalistyczne szkolenia personelu i inwestycje w wygląd perfumerii są fundamentem naszego rozwoju. Perfumerie aranżujemy w podwyższonym standardzie, w grafitowej, eleganckiej kolorystyce, z nowoczesnym oświetleniem LED. Ten kierunek rozwoju sieci w Polsce chcemy utrzymać w najbliższych latach – podsumowuje Agnieszka Mosurek-Zava.

10 | AKTUALNOŚCI

Henkel – dobre wyniki mimo obiektywnych trudności – Mimo coraz trudniejszych warunków rynkowych firma Henkel ponownie odnotowała w trzecim kwartale 2013 bardzo dobre wyniki finansowe i z kwartału na kwartał coraz wyższą dynamikę wzrostu w ujęciu organicznym. Znacznie poprawiliśmy zarówno wynik finansowy, jak i rentowność. Spółka po raz pierwszy uzyskała marżę EBIT na poziomie przekraczającym 16 proc.

– powiedział Kasper Rorsted, prezes zarządu Henkel.

– Uzyskaliśmy znaczący wzrost przychodów w ujęciu organicznym, do czego przyczyniły się dobre wyniki uzyskane przez wszystkie segmenty rynku i regiony, w których prowadzimy działalność. Szczególnie dynamiczny wzrost odnotowaliśmy ponownie na rynkach wschodzących. Jednakże na wykazywane przychody

negatywny wpływ miały różnice kursowe. Odnosząc się do ostatnich miesięcy roku, Kasper Rorsted stwierdził: – Warunki ekonomiczne będą nadal trudne, w związku z czym będziemy kontynuować prace nad dostosowaniem naszych procesów i struktur, mając na względzie dalszą poprawę naszej elastyczności i efektywność w zmiennym otoczeniu rynkowym.

Firma spodziewa się wzrostu przychodów ze sprzedaży w ujęciu organicznym na poziomie 3-5 proc. za cały rok obrotowy. W trzecim kwartale 2013 r. Henkel uzyskał przychody ze sprzedaży w wysokości 4,184 mld euro. Były one niższe niż w tym samym okresie roku poprzedniego ze względu na ujemną wartość różnic kursowych (6,7 proc.).

Avon rozwija dystrybucję o sklep internetowy

W październiku 2013 r. ruszył sklep Avon online. Znajdą się w nim zarówno nowości, zapachy, kosmetyki do makijażu i pielęgnacji, jak i kosmetyki dla mężczyzn oraz dla dzieci czy dodatki. Dzięki platformie www. avon.pl klienci będą mieli dostęp do nowości i pro-

mocji Avon 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.

Obsługą sklepu online zajmie się kilkadziesiąt tysięcy konsultantek, do których będą spływały zamówienia, dzięki czemu każdy klient będzie miał dedykowaną osobę do kontaktu.

Wojtek Zieliński dyrektorem artystycznym marki Artègo 1 października marka Artègo rozpoczęła współpracę ze znanym stylistą Wojtkiem Zielińskim, który będzie pełnił funkcję dyrektora artystycznego marki. Stylista odpowiedzialny będzie za kreowanie wizerunku marki Artègo, która oprócz profesjonalizmu kosmetyków przyciąga klientów łatwością i prostotą użycia. Wojtek Zieliński to osobisty uczeń słynnego mistrza fryzjerskiego Janusza Szymańskiego. Uczestnicząc w wielu prestiżowych pokazach w Polsce i za granicą, zyskał status cenionego kreatora i stylisty fryzur. Swoje doświadczenie i kreatywność będzie wykorzystywał przy okazji tworzenia autorskich kolekcji fryzur dla marki Artègo. Jego usługi od 15 lat cieszą się ogromną popularnością i uznaniem klientów oraz środowiska fryzjerskiego. Gośćmi w jego salonie przy ul. Mokotowskiej 46 i w Starej Papierni w Konstancinie są m.in. przedstawicielki świata kultury, sztuki, mediów i biznesu.

Marka Dr Irena Eris promotorem kultury w Polsce W stulecie Teatru Polskiego im. Arnolda Szyfmana w Warszawie marka Dr Irena Eris została jego platynowym mecenasem. Wspiera również Bałtycki Teatr Tańca, który 10 listopada wystąpił na największej scenie operowej świata – scenie Opery Narodowej. W wielu krajach tradycją stała się przynależność firm do elitarnych organizacji wspierających sztukę. Fundacja Amici della Scala czy Klub Patrona czeskiego národního divadla są prestiżowymi klubami, których członkowie zobowiązują się do pomocy konkretnym instytucjom. Szansą dla przetrwania kultury wysokiej jest współpraca z prywatnymi firmami, które rozumieją konieczność wspierania tego typu działalności. Te potrzeby doskonale wpisują się w działania marki Dr Irena Eris – będącej synonimem luksusu, niezawodności i wysokiej jakości, ale też innowacyjności i aktywności na polach kultury.

magazynkosmetyki.pl

12 | AKTUALNOŚCI

Inicjatywa społeczna Schwarzkopf Professional Program Shaping Futures to globalna inicjatywa adresowana do młodzieży z ubogich rejonów na całym świecie. W jej ramach wolontariusze Schwarzkopf Professional uczą młodzież z SOS Wioski Dziecięce podstaw technik fryzjerskich. W tym roku w gronie wolontariuszy znalazła się ambasadorka Schwarzkopf, dyrektor kreatywna Trendy Hair Fashion Anna Kulec-Karampotis. Tegoroczna edycja Shaping Futures rozpoczęła się w Johannesburgu w RPA. W czasie 6-tygodniowego szkolenia 30 młodych ludzi poznało tajniki zawodu fryzjera. Dowiedzieli się, jak zbudowany jest włos, poznali teorie koloryzacji oraz różne techniki fryzjerskie. Szkolenie prowadzone było przez wolontariuszy Schwarzkopf Professional – fryzjerów stylistów. Polskę reprezentował zespół Trendy Hair Fashion wraz z Anną Kulec-Karampotis, który w ramach wolontariatu spędził w RPA tydzień. – Udział w programie Shaping Futures w RPA był dla mnie niezwykłym, niesamowitym przeżyciem i pięknym doświadczeniem. Poznałam cudownych, zdolnych, głodnych wiedzy ludzi, którzy nie mają takich możliwości rozwoju ani pracy jak my, Europejczycy. Cała grupa pozostała w moim sercu. Wyjeżdżając stamtąd, obiecałam im pomóc i zrobię to! Choć nie jest to takie łatwe, wierzę, że jest to możliwe! Trzem z nich stworzę możliwość przyjazdu do Polski na 6 miesięcy, gdzie w salonach THF będą mogli kontynuować poznawa-

nie i praktykowanie wiedzy fryzjerskiej – powiedziała Anna Kulec-Karampotis. Każdy chętny może wesprzeć program Shaping Futures poprzez kupno zestawów świątecznych BC oraz [3D]Mension. Część dochodu

z ich sprzedaży zostanie przeznaczona na realizację tego projektu edukacyjnego. Kupno jednego zestawu świątecznego współfinansuje 30 minut szkolenia programu Shaping Futures.

Przed nami osiemnasta edycja konkursu QLTOWY

KOSMETYK

Czekamy na Państwa zgłoszenia przesyłane drogą elektroniczną do 28 lutego 2014 r. na adres bkwasny@mediadirect.pl.

Nie przewidujemy żadnych kwestionariuszy zgłoszeniowych. W treści e-maila należy podać kategorię, w jakiej zgłoszony produkt ma być typowany.

Do konkursu może być zgłoszony każdy kosmetyk, seria kosmetyczna lub zabieg wprowadzony na rynek polski od stycznia 2013 r. do marca 2014 r.

Zgłoszenia zostaną zakwalifikowane do jednej z czterech grup produktów:

*selektywne *popularne *polskie *apteczne

magazynkosmetyki.pl

W następujących kategoriach:

*pielęgnacja twarzy *pielęgnacja ciała *pielęgnacja włosów *makijaż *zapach damski *zapach męski *paznokcie *zabiegi w salonach kosmetycznych Redakcja dodatkowo wyróżni naj-

lepszy sklep kosmetyczny i sprzedawcę roku.

Produkty do testowania wraz z informacją prasową zawierającą opis działania i cenę należy nadsyłać na adresy członków jury najpóźniej do 31 marca 2014 r. (9 kompletów).

Wszelkich informacji o konkursie udziela Lidia Lewandowska tel. 22 539 59 42.

Lista adresów członków jury zostanie do Państwa przesłana przez redakcję magazynu „Kosmetyki” zwrotnym e-mailem automatycznie po otrzymaniu zgłoszenia przesłanego również drogą elektroniczną.

BESTSELLERY | 13

Bestsellery sieci kosmetycznych w Październiku 2013 KOSMETYKI SELEKTYWNE

KOSMETYKI SELEKTYWNE

ZAPACHY DAMSKIE

ZAPACHY DAMSKIE

ZAPACHY MĘSKIE

ZAPACHY MĘSKIE

MAKIJAŻ

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA DAMSKA

PIELĘGNACJA

ARMANI SI 50 ml 369,00 DIOR J’adore 50 ml 259,00 BOTTEGA VENETA Bottega Veneta 50 ml 399,00

PACO RABANNE Invictus 50 ml 229,00 DIOR Dior Homme 50 ml 275,00 ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 259,00

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt 169,00 BENEFIT They’re Real mascara 109,00 DIOR Diorskin Forever 219,00

CLARISONIC MIA2 629,00 ESTÉE LAUDER Krem do twarzy Revitalizing Supreme 50 ml 379,00 ESTÉE LAUDER Advanced Night Repair 30 ml 289,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE

ARMANI SI 30 ml 249,00 CHANEL Coco Mademoiselle 35 ml 285,00 LANCÔME La Vie est Belle 30 ml 229,00

GUCCI Made to Measure 50 ml 285,00 PACO RABANNE Invictus 50 ml 229,00 DIOR Dior Homme 50 ml 329,00

COLISTAR Mascara Infinito black 8 ml 79,00 LANCÔME Hypnose Baby Doll Black 6,5 ml 145,00 REVLON Colorstay Com.Oily S.Beige 30 ml 45,00

DOUGLAS XL.xs Purifying Cleansing Water 400 ml 39,90 BIOTHERM Lait Corporel Mleczko 400 ml 79,00 DERMIKA Mesotherapist Der Meso Lift Krem na dzień 50 ml 109,00

KOSMETYKI Masowe polskie

ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ARMANI SI edp 30 ml 249,00 DKNY By Delicious + Fresh Blossom zestaw duo 30 ml 219,00 ROBERTO CAVALLI Nero Assoluto edp 30 ml 190,00

AZZARO Chrome edt 50 ml 185,00 PACO RABANNE Invictus edt 100 ml 315,00 BOSS Bottled edt 50 ml 255,00

THE BALM Luminizer Puder Rozświetlający 61,00 ESTÉE LAUDER Double Wear podkład 3 w 1 Tawn 170,00 CLINIQUE High Impact Mascara Black 114,00

CLARINS Daily Energizer Cream 30 ml 89,00 MARIONNAUD Man Antyperspirant Roll On 14,90 CLARINS New Extra Firming Cream 339,00

MY SECRET Tusz pogrubiający extra lash mascara 11,49 SENSIQUE Puder prasowany matujący 7,99 KOBO PROFESSIONAL Utrwalacz do makijażu w sprayu 150 ml 25,00

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 120 ml 6,49 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 200 ml 7,79 MARION Płyn micelarny skóra normalna/wrażliwa 120 ml 5,99

BIELENDA Olej Arganowy Upiększający Eliksir 150 ml 23,99 ZIAJA Bio Olejek Arganowy Mleczko do ciała 400 ml 12,49 SEYO Krem do rąk limonka 100 ml 4,99

MARION Natura Silk odżywka do włosów łamliwych spray 150 ml 44,99 RADICAL Szampon do włosów 300 ml 8,99 JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,29

*ceny są uśrednione

kosmetyki | grudzień 2013

14 | NOWOŚCI | MASOWE Rzęsy marzeń

Wzmocnione brwi

Serum Eyebrow Enhancing przyspiesza wzrost brwi, zagęszcza je, wzmacnia oraz widocznie poprawia ich kondycję.

Jego receptura zawiera bimatoprost – substancję aktywną uważaną obecnie za jeden z najefektywniejszych związków stymulujących wzrost brwi. Kwas hialuronowy nawilża i wygładza powierzchnię brwi, a prowitamina B5, wnikając we włókno włosków, poprawia ich strukturę i sprawia, że stają się mocniejsze, bardziej elastyczne i lśniące. Alantoina zapobiega podrażnieniom i zaczerwienieniom. Preparat może być stosowany po zakończonej chemioterapii, na makijaż permanentny, a także po hennie brwi.

Cena: 79,99 zł Dystrybutor: Oceanic

Blogerka dla Glossybox

Glossybox by Kasia Tusk to edycja w całości stworzona przez Kasię. Wszystkie produkty, które wchodzą w skład pudełka, to jej ulubione kosmetyki, których używa na co dzień. Zdaniem Kasi to nie tylko bardzo dobre jakościowo produkty, ale też przystępne cenowo. Kasia osobiście stworzyła również projekt pudełka inspirowany wyglądem jej bloga.

Cena: 49 zł Dystrybutor: Glossybox

magazynkosmetyki.pl

IsaDora All Day Long Lash to nowa, łatwa w aplikacji maskara, która utrzymuje się na rzęsach przez cały dzień, a jej zmycie zajmuje zaledwie kilka sekund. Precyzyjna szczoteczka dociera do kącików oka oraz sprawia, że rzęsy są perfekcyjnie rozdzielone. Ponadto ekstremalnie wydłuża, pogrubia i wyraźnie podkreśla rzęsy. Jest dostępna w kolorze czarnym i brązowym.

Cena: 70 zł Dystrybutor: Baltic Company

Szybkie oczyszczenie

Płyn micelarny Corine de Farme zawiera micele – cząsteczki, które skutecznie usuwają zanieczyszczenia i makijaż. Dzięki niemu skóra jest delikatna, odświeżona i nawilżona. Produkt nie pozostawia uczucia napiętej skóry, nie zawiera alkoholu, parabenów ani barwników.

Jest hipoalergiczny i polecany dla osób noszących szkła kontaktowe.

Cena: 7,50 zł/200 ml Dystrybutor: Forte Sweden

Cytrynowe rozwiązanie

Formuła przeciwłupieżowego szamponu Schauma z Trawą Cytrynowa zawiera pirytionian cynku, dzięki czemu pomaga zwalczyć łupież już od pierwszej aplikacji. Skutecznie oczyszcza włosy oraz skórę głowy i usuwa nadmiar sebum.

W efekcie pomaga usunąć łupież i zapobiega jego nawrotom aż do 6 tygodni. Trawa cytrynowa zawarta w produkcie orzeźwia i pobudza.

Cena: 11 zł/400 ml Dystrybutor: Henkel Polska

Ekskluzywna pielęgnacja

Bielenda Celebrity Collection to seria kosmetyków anti-aging stworzona z myślą o szczególnej pielęgnacji skóry dojrzałej. Formuły preparatów łączą siłę ekskluzywnych składników aktywnych z substancjami stanowiącymi najlepsze osiągnięcia nowoczesnej kosmetyki estetycznej. Seria składa się z trzech linii: Złoto & Diamenty odmładzającej rysy twarzy, Kawior & Trufle ujędrniającej i rewitalizującej skórę oraz Collagen & Perły przywracającej jej sprężystość. Każda z nich składa się z czterech produktów.

Cena: 5-20 zł Dystrybutor: Bielenda

Wiśnia w kremie

Krem przeznaczony do codziennej pielęgnacji skóry rąk i paznokci z ekstraktem z wiśni Barwy jest szczególnie polecany dla skóry podrażnionej i wysuszonej. Ekstrakt z wiśni działa rewitalizująco oraz zmiękcza skórę dłoni. Alantoina i gliceryna sprawiają, że skóra jest gładka, miękka i elastyczna. Krem szybko się wchłania, nie pozostawia tłustej ani lepkiej warstwy. Chroni przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych.

Cena: 4,60 zł Dystrybutor: Barwa

Antyalergiczny duet

W skład serii antyalergicznej Starej Mydlarni wchodzą m.in. szampon i odżywka do włosów.

Ekstrakt z bakopy zawarty w szamponie działa wzmacniająco na cebulki włosa, zapobiega ich wypadaniu, wspomaga walkę z łupieżem.

Keratyna uzupełnia niedobór naturalnych składników budujących strukturę włosa. Pozostałe składniki produktu to ekstrakt z zielonej herbaty, ceramidy, lipidy, prowitamina B5 oraz witamina E. Z kolei odżywka bogata jest w składniki aktywne, takie jak: masło shea, D-panthenol, witamina E, kompleks 12 ziół, olej arganowy, keratyna, proteiny jedwabiu i ceramidy. Masło shea poprawia kondycję włosów przesuszonych i zniszczonych, nawilża i sprawia, że odzyskują one blask i zdrowy wygląd.

Cena: szampon – 36 zł; odżywka – 32 zł Dystrybutor: Stara Mydlarnia

16 | NOWOŚCI | MASOWE

Naturalna paleta

Butt Naked Make-up Kit Nyx to zestaw dla kobiet preferujących naturalny wygląd, zarówno w makijażu dziennym, jak i wieczorowym. Paleta zawiera 15 matowych i świetlistych cieni do powiek w naturalnych odcieniach, cztery róże do policzków, dwa rozświetlacze oraz modelujący brązer.

Zgrabne, niewielkie opakowanie zawiera lusterko i dwie gąbeczki do cieni.

Cena: 114,90 zł Dystrybutor: Douglas

Bomba witaminowa

Odżywka multiwitaminowa z dodatkiem oleju arganowego przeznaczona jest do miękkich i łamliwych paznokci, szczególnie polecana do regeneracji płytki zniszczonej zabiegami manikiuru, pedikiuru lub po usunięciu tipsów. Zawarty w produkcie aktywny kompleks witamin A, E, C i B5 odbudowuje strukturę paznokcia, wygładza płytkę oraz wzmacnia i odżywia. Odżywka zwiększa elastyczność paznokci, chroniąc je przed łamaniem i pękaniem. Może być używany jako lakier odżywczo-ochronny lub jako podkład. Nie zawiera szkodliwego aldehydu mrówkowego, toluenu, DBP i kamfory.

Cena: 11 zł Dystrybutor: Miraculum

Moc kryształu

Linia Skin Crystal Care Farmony została stworzona z myślą o delikatnym, ale skutecznym oczyszczeniu i odświeżeniu twarzy.

Kosmetyki zawierają między innymi kryształ górski, morskie minerały oraz biokompleks ochronno-łagodzący.

Gama zawiera: tonik, płyn micelarny, żel oraz mleczko do demakijażu.

Cena: 17 zł Dystrybutor: Farmona

Koniec z nudnymi ustami

Baby Lips to linia balsamów do ust w sztyfcie, które nawilżają, wygładzają i odżywiają, a niektóre odcienie delikatnie barwią usta. Dostępne w sześciu rodzajach: nawilżenie, odświeżenie, odbudowa, różowy, brzoskwiniowy oraz koralowy.

Cena: 10 zł Dystrybutor: L’Oréal

Od świtu do zmierzchu

Kremy do twarzy na dzień i na noc Herbal Care Farmony zawierają naturalne składniki aktywne takie jak wyciąg z zielonej herbaty, oczaru wirginijskiego, rumianku, wiesiołka, dzikiej róży, aloesu, lilii wodnej czy liści oliwnych, które zapewniają odpowiednią pielęgnację skóry.

Produkty charakteryzują się delikatną konsystencją i przyjemnym zapachem. W ich skład wchodzą kremy: normalizująco-matujący, łagodząco-nawilżający oraz nawilżająco-wygładzający.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Farmona

Pielęgnujące algi

Szampon z odżywką Naturia z algami morskimi przeznaczony jest do pielęgnacji wszystkich rodzajów włosów. Zawarty w szamponie ekstrakt z alg morskich stanowi bogate źródło witamin i minerałów, skutecznie odżywiając i nawilżając włosy. Produkt przywraca włosom zdrowy wygląd i połysk, jednocześnie ułatwiając ich rozczesywanie.

Cena: 5 zł Dystrybutor: Joanna

magazynkosmetyki.pl

Uszaty zapach

Super Playboy dla niej to kombinacja mandarynki, egzotycznych kwiatów, peruwiańskiej wiśni, złotej jagody, miechunki, ambry, piżma oraz drzewa Massoia. Jak przystało na markę Playboy, flakon wykończony jest uszami królika. Perfumy tworzą duet zapachowy wraz z Super Playboy dla niego.

Cena: 44,60 zł/50 ml Dystrybutor: Coty

Feromony dla mężczyzn

Linia Fa Men Attraction Force z feromonami została stworzona z myślą o mężczyznach, którzy oczekują maksymalnej pielęgnacji ciała oraz chcą zawsze wyglądać i czuć się świeżo oraz atrakcyjnie. Przyjazna skórze formuła dezodorantu zapewnia 48-godzinną ochronę przed nieprzyjemnym zapachem i jest wyjątkowo delikatna dla skóry.

Dodatkowo nie pozostawia śladów na ubraniach. Z kolei kremowa formuła żelu pod prysznic oczyszcza i pielęgnuje skórę, pozostawiając na niej przyjemny zapach.

Cena: 8 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Mocna oprawa oka

Odżywka stymulująca wzrost rzęs i brwi zawiera nowoczesny kompleks widelash, który wzmacnia i odbudowuje strukturę włosa, a także keratynę, która wypełnia istniejące mikrouszkodzenia i przeciwdziała powstawaniu nowych. Regularnie stosowana wyraźnie przyspiesza wzrost rzęs oraz sprawia, że włoski stają się mocniejsze i przestają nadmiernie wypadać.

Cena: 17,57 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Lśniące włosy

Aussie 3 Minute Miracle Colour to eliksir dla pozbawionych życia farbowanych kosmyków. Produkt dzięki olejkom z australijskiej brzoskwini pomaga przywrócić włosom blask i witalność.

Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

kosmetyki | grudzień 2013

18 | NOWOŚCI | MASOWE

Domowy masaż

Drewniana szczotka do mycia i masażu For Your Beauty dba o odpowiednie ukrwienie ciała poprzez jego masaż okrężnymi ruchami. W 100 proc. naturalne włosie i zaokrąglone wypustki zapewnią skórze gładkość i sprężystość.

Cena: 13,99 zł Dystrybutor: Rossmann

Zapach dla domu

Zestaw składający się z esencji zapachowej oraz ośmiu drewnianych pałeczek tworzy w domu niezwykłą harmonię zapachów kwiatu migdałowca, zielonej herbaty i wiśni w połączeniu ze zmysłową nutą jaśminu.

Cena: 19,99 zł Dystrybutor: Rossmann

Superobjętość

Pianka Casual Volume Mousse Artègo pozwala nadać kształt i objętość, zdefiniować i utrwalić fryzurę. Dzięki zastosowaniu odpowiednich formuł włosy nie puszą się ani nie sklejają. Produkt redukuje również elektryzowanie, nawilża oraz odżywia.

Cena: 34,90 zł Dystrybutor: Polwell

magazynkosmetyki.pl

Gładkie włosy

Żel do prostowania włosów Aplomb daje efekt bardzo gładkich, prostych włosów, utrzymujący się aż do kolejnego mycia. Włosy nie elektryzują się, są łatwe do szczotkowania.

Kosmetyk zabezpiecza je przed wilgocią oraz zbyt wysoką temperaturą. Pozostawia gładką fryzurę, lśniące i łatwe do rozczesania włosy o egzotycznym zapachu mango i kiwi.

Cena: 59 zł Dystrybutor: Polwell

Głębokie oczyszczenie

Sebo Balancing Facial Cleansing Gel to oczyszczający nawet głębokie partie skóry twarzy oraz pomagający regulować równowagę wydzielania sebum żel do skóry problematycznej. Dzięki zawartości m.in. świeżych komórek dyni, wyciągu z ogórka, kompleksu sebobalansującego walczy z niedoskonałościami skóry tłustej i mieszanej oraz reguluje poziom pH. Nie zawiera parabenów i parafiny.

Cena: 68 zł Dystrybutor: Pol-Cosm

Lakier do ust

Pomadka o konsystencji płynnego lakieru MilanoRed Laque Liquid Lipstick Deborah ma rewolucyjną formułę 4 w 1, która sprawia, że kosmetyk łączy w sobie komfort pomadki, nawilżającą moc balsamu do ust, lakierowy blask błyszczyku i trwałość barwnika. Produkt tworzy na powierzchni ust delikatną, miękką warstwę, jest hipoalergiczny, nie lepi się, nie wysycha, jest bogaty w nawilżające olejki i masło shea.

Cena: 33 zł Dystrybutor: Siroscan

Świąteczna wanilia

Nawilżający krem do rąk o zapachu orientalnej wanilii wzbogacony połyskującymi drobinkami sprawia, że dłonie są miękkie w dotyku, nawilżone, połyskujące i pięknie pachnące.

Krem wchodzi w skład limitowanej kolekcji świątecznej Fairy City Lights.

Cena: 15 zł Dystrybutor: Oriflame

Wzmacniające białka

Zimowa pielęgnacja dłoni

Linia do pielęgnacji dłoni Nivelazione Farmony składa się z kremu nawilżającego, odżywczo-rewitalizującego serum i dermatologicznego kremu do rąk i paznokci oraz kremu s.o.s. dla podrażnionej skóry. Produkty dzięki zawartości soku z aloesu, oleju makadamia, beta-glukanu oraz wosku pszczelego intensywnie nawilżają, głęboko odżywiają oraz szybko regenerują nawet bardzo zniszczoną skórę. Idealnie sprawdzają się zimą, kiedy dłonie są wysuszone i zniszczone przez mróz i wiatr.

Cena: 8,00-8,50 zł Dystrybutor: Farmona

Dla alergików

Hipoalergiczne mydło w płynie On Line zawiera delikatną formułę bazującą na naturalnych składnikach myjących, które doskonale pielęgnują skórę dłoni i twarzy. Neutralne dla skóry pH i łagodna receptura powodują, że można je bez obaw stosować do codziennej pielęgnacji. Wykorzystana w składzie produktu gliceryna roślinna idealnie nawilża przesuszony naskórek skłonny do pękania, koi i niweluje podrażnienia.

Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Forte Sweden

Maskara Revlon Lash Potion z formułą zawierającą wzmacniające białka wydłuża, zagęszcza, odżywia, nawilża i chroni rzęsy przed uszkodzeniami. Jej szczoteczka z trzema grzebykami z łatwością rozprowadza tusz i pomaga uzyskać maksymalną objętość, a następnie przeczesuje rzęsy na całej ich długości, zapobiegając tworzeniu się grudek. Jest testowana oftalmologicznie.

Cena: 51,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Nieziemskie rzęsy

Maskara Mega Size Lashes Eveline zapewnia natychmiastowy efekt maksymalnie wydłużonych i zagęszczonych rzęs. Innowacyjna formuła tuszu sprawia, że rzęsy stają się długie, gęste i wyraziste. Wyprofilowana, silikonowa szczoteczka równomiernie rozprowadza tusz, nie pozostawiając grudek. Mikrowłoski silikonowe dokładnie rozdzielają je oraz maksymalnie wydłużają i pogrubiają każdą z nich, od nasady aż po same końce. Formuła bogata w pigmenty mineralne, naturalny wosk carnauba oraz kompleks witamin (A, E i F) doskonale wzmacnia, odżywia i kondycjonuje rzęsy. Zapobiega wypadaniu i łamaniu, pobudzając do wzrostu. Dzięki zawartości D-panthenolu produkt jest delikatny dla oczu i nie powoduje podrażnień.

Cena: 12,49 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Czerń absolutna

Dzięki Palette Intensive Color Creme – Absolute Blacks zatrzymanie na włosach idealnie czarnego koloru jest możliwe.

Specjalna formuła z płynną keratyną zapewnia do 50 proc. dłuższą trwałość i intensywność koloru, piękny blask, zdrowy wygląd, odporność na uszkodzenia oraz stuprocentowe pokrycie siwych włosów. W skład kolekcji wchodzą trzy odcienie: czerń, rubinowa czerń oraz granatowa czerń.

Cena: 14 zł Dystrybutor: Henkel Polska

kosmetyki | grudzień 2013

20 | NOWOŚCI | MASOWE Dwa etapy

Nadbałtyckie dobra

Ekspresowa mikrodermabrazja Marion delikatnie złuszczająca to zabieg oczyszczający pory, nawilżający i odżywiający skórę twarzy. Składa się z dwóch etapów. Pierwszy złuszcza i usuwa martwy naskórek, wygładza powierzchnię skóry, poprawiając jej ukrwienie oraz koloryt. Etap drugi – odżywcza maska – łagodzi zaczerwienienia i podrażnienia, stabilizuje poziom nawilżenia, zapewnia odpowiednie napięcie oraz sprężystość, wygładza i zmiękcza skórę, chroni ją przed czynnikami zewnętrznymi oraz intensywnie regeneruje i przywraca witalność.

Cena: 2 zł Dystrybutor: Marion

Balansujące mydło do mycia twarzy Madara Brzoza i Algi zawiera witaminy i minerały zawarte w nadbałtyckich brzozach i algach.

Delikatnie oczyszcza skórę i zmywa wszelkie nieczystości. Kosmetyk wzbogacono w odżywczy olej z zarodków pszennych i cukry roślinne pomagające skórze utrzymać właściwy poziom nawilżenia.

Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Matique

Moc olejku

Seria Argan Oil Eveline to innowacyjny program przeciwzmarszczkowy zapewniający efekt odmłodzenia skóry. Formuły bogate w drogocenny olejek arganowy wygładzają nawet głębokie zmarszczki, intensywnie regenerują i odżywiają oraz przywracają skórze młodzieńczy blask. Produkty redukują przebarwienia, stymulują odnowę komórek, wzmacniają naczynka krwionośne oraz niwelują zaczerwienienia. Polecane dla osób w każdym wieku do pielęgnacji cery wrażliwej, naczynkowej i suchej.

Cena: 8,99 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Więcej pielęgnacji

Udoskonalona formuła linii Palette Deluxe, do której dołączono bogate w składniki odżywcze serum z siedmioma olejkami, sprawia, że włosy nabierają intensywnego i trwałego koloru i są do 30 proc. bardziej wypielęgnowane. Kosmetyki zapewniają długo utrzymujący się na włosach kolor, doskonałe pokrycie siwych włosów i odpowiednią pielęgnację. Po koloryzacji serum z olejkami maksymalizuje efekt pielęgnacji włosów, pozostawiając je doskonale miękkie, łatwe do rozczesywania oraz niezwykle przyjemne w dotyku.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Czterdzieści plus

Linia dla kobiet po 40. roku życia Time Freeze Lumene to połączenie najnowszych technologii z siłą arktycznych składników, takich jak wyciąg z arktycznej borówki brusznicy. Dodatkowo kosmetyki zawierają zmiękczający panthenol, kwas hialuronowy, pochodne witaminy C, kwercetynę będącą naturalnym przeciwutleniaczem wspomagającym opóźnianie procesu starzenia się skóry poprzez ochronę włókien elastyny, roślinne komórki macierzyste pochodzące z bulwy krokusa arktycznego, które pobudzają keratynocyty do zwiększenia wzrostu komórek skóry, ujędrniając i odmładzając ją każdego dnia, oraz jagodę brusznicę zawierającą arbutynę niwelującą przebarwienia skóry. Linia składa się z siedmiu produktów do pielęgnacji twarzy.

Cena: 65,99-85,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

magazynkosmetyki.pl

Kąpielowe wieczory

Świąteczny zestaw zawierający cztery musujące kule do kąpieli wzbogacone nawilżającym olejem z pestek winogron i olejkami eterycznymi Stenders tworzy niepowtarzalną atmosferę podczas kąpieli. Kule przyjemnie pachną i są zapakowane w ozdobne pudełko.

Cena: 67 zł Dystrybutor: Stenders

Pachnące mieszkanie

Świece Bath & Body Works wykonane są ze skoncentrowanych olejków zapachowych.

Mają bezołowiowe knoty oraz intensywny zapach. Są umieszczone w szklanych słoikach, z których łatwo można odkleić naklejkę, nie pozostawiając śladu. Dodatkowo można dokupić ozdobne metalowe pojemniki.

Czas palenia świecy to w zależności od ich wielkości 10-45 godzin.

Cena: 19,90-89,00 zł Dystrybutor: Alshaya

Połyskujący mat

Fluidy Lirene Ideale Glam & Matt zapewniają skórze efekt rozświetlenia przy jednoczesnym jej zmatowieniu. Ich formuła zawiera pigment soft focus, który rozświetlając skórę, jednocześnie długotrwale ją matuje. Dzięki glicerynie, hialuronianowi sodu i wyciągowi z guarany produkty pielęgnują skórę, dbając o odpowiedni poziom nawilżenia. Fluidy dostępne są w czterech odcieniach: jasnym, naturalnym, beżowym oraz opalonym.

Cena: 39,90 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Spłycone zmarszczki

Serum Anti-Aging Gerovital jest produktem o silnym działaniu odmładzającym, opracowanym do pielęgnacji cery dojrzałej. Produkt spłyca zmarszczki w krótkim czasie, ogranicza mikroskurcze odpowiedzialne za powstawanie i pogłębianie się zmarszczek mimicznych w kluczowych obszarach, takich jak: kurze łapki, bruzdy na czole, między brwiami i w fałdzie nosowo-wargowym, oraz intensywnie wygładza. Skóra staje się zrelaksowana, nawilżona, elastyczna, wyraźnie wypoczęta i odmłodzona.

Cena: 36,60 zł Dystrybutor: Tenex

Włosy marzeń

Elseve Fibralogy Ekspansja Gęstości to gama produktów L’Oréal do włosów pozbawionych gęstości. Dzięki zawartości wyjątkowej molekuły Filloxane, która wnika we włosy i rozprzestrzenia się wewnątrz włókien, włosy stają się grubsze i gęstsze. Produkty chronią włosy przed uszkodzeniami mechanicznymi. W skład serii wchodzą: szampon, odżywka, maska oraz aktywator do mieszania z odżywką lub maską.

Cena: 12-20 zł Dystrybutor: L’Oréal

Magiczny krem

Lirene Magic Make-up wyrównuje koloryt cery i nadaje jej olśniewający blask, zaskakując magicznymi właściwościami przemiany kremu we fluid. W setkach mikrokapsułek zamknięto koloryzujące pigmenty, które uwalniając się podczas aplikacji, zamieniają nawilżający, biały krem w rozświetlający fluid dopasowany do naturalnego odcienia skóry. Odżywczy krem na bazie poprawiającej jędrność witaminy E i wygładzającego ekstraktu z błękitnej algi odżywia i nawilża skórę, natomiast fluid delikatnie ją rozświetla, ukrywa niedoskonałości cery i nada jej zdrowy oraz ciepły koloryt.

Fluidy dostępne są w trzech odcieniach: jasnym, naturalnym oraz lekko opalonym.

Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Razy dwa

Formuła kremu Kolastyny Moc Hialuronu na dzień została oparta na systemie duo-hyaluron, który łączy siłę dwóch rodzajów kwasu hialuronowego. Produkt zapewnia poprawę konturu twarzy oraz zwalcza zmarszczki. Usieciowany kwas hialuronowy wykazuje silne właściwości nawilżające, ma zdolność działania jako miejscowy wypełniacz, wygładzając powierzchnię skóry natychmiast po aplikacji. Niskocząsteczkowy kwas hialuronowy wnikający w głąb skóry wspomaga poprawę elastyczności oraz redukcję głębokich zmarszczek, by zapewnić skórze zdrowszy, młodszy, promienny wygląd. Efektem jest wygładzona, ujędrniona, elastyczna i nawilżona skóra. Krem zawiera SPF 15. W sprzedaży dostępny jest również krem na noc.

Cena: 19,49 zł Dystrybutor: Sarantis

kosmetyki | grudzień 2013

22 | NOWOŚCI | MASOWE

Urok złota

Krem do ciała Lirene Golden Charm dzięki zawartości złotej algi, oleju z jojoby oraz hialuronianu głęboko nawilża skórę, pobudza produkcję kolagenu, ujędrnia oraz odżywia. Dodatkowo produkt wzbogacony został o złote drobinki, dzięki którym skóra delikatnie się mieni. Ma przyjemny zapach będący połączeniem mandarynki, róży i patulki wonnej.

W linii Charms dostępne są również Rubin z rubinowym pigmentem oraz Silver ze srebrnym pyłem.

Cena: 16,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

SmokEy eyes

Cienie Quattro to kolekcja, która oparta została na wyjątkowej technologii niezwykle drobnego rozcierania, co sprawia, że cienie są trwałe i wygodne w aplikacji. Doskonale przylegają do powieki i utrzymują się przez wiele godzin. Specjalnie dobrana formuła zawierająca mikrocząsteczki pozwala na ładne przenikanie się kolorów na oku. Świecące drobinki nie są zbyt widoczne, jednak tworzą typowo wieczorowy makijaż. Każde opakowanie zawiera podwójny aplikator, który ułatwi precyzyjne nakładanie cieni.

Cena: 15,99 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Romantyczne chwile

Dla delikatnych obszarów

Serum na kontur oczu i ust Gerovital Plant przeznaczone jest do pielęgnacji wrażliwej skóry wokół oczu i ust. Ceramidyl Omega oraz organiczny wyciąg z szarotki zawarty w produkcie zwiększają elastyczność, gładkość i stopień nawilżenia skóry oraz zapobiegają procesom przedwczesnego jej starzenia spowodowanego działaniem wolnych rodników. Składniki działają synergistycznie, regenerując skórę oraz spłycając zmarszczki i zapobiegając pojawieniu się nowych.

Cena: 15,60 zł Dystrybutor: Tenex

magazynkosmetyki.pl

Fa Romantic Moments to połączenie nawilżających składników ze zmysłowym zapachem. Linia, na którą składają się kremowy żel pod prysznic oraz dezodorant, opiera się na kwiatowo-owocowym zapachu: białych róż, lilii, magnolii, czarnej porzeczki i malin, z drzewną nutą bazową, którą tworzy kompozycja drzewa sandałowego, ambry oraz piżma. Żel dzięki pielęgnującym składnikom na bazie kaszmiru sprawia, że skóra staje się miękka i delikatna w dotyku. Z kolei dezodorant zapewnia 48-godzinną ochronę przed nieprzyjemnym zapachem i nie pozostawia białych śladów na ubraniach i skórze.

Cena: 8-10 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Gładka skóra

Linia geriatryczna GH3 z efektem regeneracji, odżywiania i nawilżania skóry przeznaczona jest dla cery dojrzałej, suchej i odwodnionej. Zawarte w produkcie hialuronian sodu, kolagen, witamina E i wyciąg z ogórka stymulują metabolizm komórkowy, poprawiają krążenie krwi i natlenienie komórek, stymulują odnowę włókien elastyny i kolagenu, nawilżają i odżywiają naskórek oraz działają neutralizująco na wolne rodniki. W efekcie skóra jest nawilżona, wygładzona, ujędrniona, odżywiona oraz pełna blasku. W skład linii wchodzą: krem na noc, maska regenerująca, krem do rąk oraz emulsja nawilżająca do demakijażu.

Cena: 14,50-24,50 zł Dystrybutor: Tenex

Kamuflaż idealny

Multi BB krem z serii Natural Code Lumene przeznaczony jest dla kobiet w wieku od 15 do 24 lat, które walczą z niedoskonałościami młodej cery. Skutecznie ukrywa krostki i wypryski, wyrównuje koloryt skóry, maskuje zaczerwienienia, utrzymuje skórę zmatowioną i świeżą. Dzięki ekstraktowi z liści arktycznej babki lancetowatej produkt nawilża, zmiękcza, chroni przed uszkodzeniami, koi, ma działanie przeciwzapalne oraz antybakteryjne.

Dodatkowo witamina B3 niweluje istniejące zmiany na skórze i zapobiega powstawaniu nowych. Krem zawiera SPF 25. Nie zawiera parabenów, siarczanów, silikonu, alkoholu etylowego.

Cena: 24,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Ratunek dla ust

SOS odżywczo-regenerujący balsam do ust daje natychmiastowy efekt ujędrnienia, satynowy połysk, nawilża i odżywia. Innowacyjna odżywcza formuła receptury szwajcarskiej bogata w masło kakaowe, wosk pszczeli, lanolinę oraz witaminę C+E o silnym działaniu regenerującym głęboko nawilża i intensywnie wygładza usta. Odbudowuje naturalną warstwę hydrolipidową naskórka i chroni go przed ponowną utratą wilgoci. Filtr SPF 20 chroni delikatną skórę ust przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Natychmiast po zastosowaniu suche, spierzchnięte i popękane usta odzyskują ulgę, stają się miękkie, jędrne i gładkie. Dostępny w trzech wariantach: wanilia, wiśnia, truskawka.

Cena: 5,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Urok motyla

Maskara Big & Beautiful BFly Butterfly Look Astor pokazuje, że nie potrzeba wiele, aby osiągnąć spektakularny rezultat trzepoczących rzęs. Dzięki niej stają się one pogrubione i podkręcone, jednocześnie zachowując swoją miękkość oraz elastyczność. Pomysłowa szczoteczka zaprojektowana w kształcie motylego skrzydła dopasowuje się do kształtu oka, ułatwiając makijaż rzęs.

Ceny: 36 zł Dystrybutor: Coty

Laktobionowa pielęgnacja

Zabezpieczona buzia

Krem ochronny do twarzy na zimę dla dzieci powyżej 3. roku życia UVA/UVB Mincer Pharma tworzy barierę ochronną przed ekstremalnymi warunkami atmosferycznymi – mrozem, wiatrem oraz promieniowaniem UV. Dzięki zawartości D-panthenolu, witamin A i E, alantoiny, wosku pszczelego i ekstraktu z hamamelisu, filtrów UVA i UVB produkt ma właściwości ochronne, pielęgnacyjne, wygładzające i odżywcze.

Cena: 12,19 zł Dystrybutor: Mincer Pharma

Nowoczesny krem nawilżająco-regenerujący z kwasem laktobionowym i witaminami A+C Arkany to produkt przeznaczony w szczególności dla skór odwodnionych, po opalaniu, podczas kuracji kwasowych, po peelingach chemicznych, mikrodermabrazji i laseroterapii. Również dla skór wrażliwych, płytko unaczyniowionych, z trądzikiem zwykłym, różowatym i łojotokowym zapaleniem skóry. Krem zapobiega starzeniu się skóry, stymuluje proces odnowy komórkowej, produkcję kolagenu i elastyny, nawilża, rozjaśnia i chroni przed wolnymi rodnikami. Zmniejsza rumień i podrażnienia oraz przyspiesza regenerację po zabiegach dermoestetycznych.

Cena: 125 zł Dystrybutor: Arkana

Regeneracja dłoni

Innowacyjny kompleks anti-age H3 zawarty w kremie do rąk Gerovital zapobiega pierwszym oznakom starzenia spowodowanem upływem czasu i leczy je. Kwas hialuronowy głęboko nawilża, nadaje skórze miękkość, elastyczność i jedwabistą gładkość. Witamina E i juvinity opóźniają starzenie się metaboliczne, odżywiają i regenerują.

Cena: 14,50 zł Dystrybutor: Tenex

Ślimakowa terapia

Przeciw oznakom upływającego czasu

Linia Olos Biostaminalia dzięki zawartości komórek macierzystych z jabłek pochodzących z cennej i rzadkiej odmiany szwajcarskich jabłek Uttwiler Spatlauber, znanych z wysokiej zawartości substancji fitoodżywczych oraz protein, wspomaga regenerację komórek macierzystych naskórka, a dzięki donorowi tlenu wspomaga transpirację ścian komórkowych. Efektem jest elastyczna i jędrna skóra, odmłodzona i pełna witalności.

Seria składa się z mleczka oczyszczającego, toniku, kremu na dzień i na noc, serum, koncentratu na okolice oczu i ust oraz sztyftu na okolice oczu.

Cena: 75-135 zł Dystrybutor: Pol-Cosm

Krem Exclusive Cosmetics zawierający śluz ze ślimaka pozytywnie wpływa na cerę kobiet po 40. roku życia. Poprawia jędrność, niweluje zmarszczki, rewitalizuje i ujędrnia skórę, nadając jej zdrowy koloryt. Zawarty w produkcie śluz ślimaka w połączeniu z kwasem hialuronowym opóźnia starzenie, zapewniając optymalne nawilżenie skóry. Kolagen poprawia jej napięcie, przywraca gładkość i jędrność, a olej z ogórecznika głęboko regeneruje, nadając świeży wygląd.

Cena: 19,99 zł Dystrybutor: Świt Pharma

kosmetyki | grudzień 2013

24 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE

Efektowne rzęsy i brwi Stymulator wzrostu rzęs i brwi to nowoczesny produkt, który składa się z dwóch preparatów – serum do rzęs oraz odżywki do rzęs i brwi, zapakowanych w dwustronne opakowanie.

Stymulator przeznaczony jest dla osób, które chcą wzmocnić kondycję rzęs i brwi, zmniejszyć ich łamliwość i wypadanie oraz przyspieszyć wzrost. Może być stosowany przez osoby ze skórą szczególnie wrażliwą, atopową, a także noszące szkła kontaktowe. Jest hipoalergiczny, testowany okulistycznie, dermatologicznie, bezzapachowy.

Cena: 167 zł Dystrybutor: Bandi

Podkreślone oko Zestaw cieni do powiek Artistry Galaxy Amway dostępny jest w eleganckim kompakcie zawierającym cztery mineralne cienie do powiek, lusterko oraz aplikator o podwójnej końcówce.

Uniwersalna paleta umożliwia stworzenie profesjonalnego makijażu oczu. Cienie do powiek bardzo dobrze rozprowadzają się na skórze, nie gromadzą się w załamaniu powieki i umożliwiają stworzenie zarówno delikatnego, jak i bardziej wyrazistego makijażu oczu o satynowym, połyskującym wykończeniu.

Cena: 302 zł Dystrybutor: Amway Polska

Skradziony pocałunek Baiser Vole Essence de Perfum to subtelny, lecz intensywny kwiatowy zapach zamknięty we flakonie inspirowanym biżuterią Cartiera. Na jego wyjątkowość składa się zmysłowa lilia oraz burbońska wanilia. Zmysłowy kobiecy zapach stworzony został przez kreatorkę zapachów Cartier Mathilde Laurent.

Cena: 530 zł/80 ml Dystrybutor: Avemi

Ekskluzywny prezent Produkty z zestawu intensywnie nawilżającego Ultimate Hydration Murad pozwalają zachować skórze odpowiedni poziom nawilżenia, jednocześnie zapewniając jej wygładzenie, komfort i ukojenie. W zestawie znajdują się produkty z linii Age Reform: intensywnie nawilżający krem do twarzy oraz intensywnie nawilżający krem pod oczy. Krem do twarzy dogłębnie nawilża skórę, a także poprawia jej sprężystość i jędrność. Krem pod oczy zapewni nawilżenie, młodzieńczy wygląd oraz redukcję wszelkich sińców i cieni. Kremy oparte są na bazie kwasu hialuronowego i trójpeptydu palmitynowego. Pielęgnację uzupełnia Age-Diffusing Firming Mask z linii Resurgence z wyciągiem ze złotych wodorostów i masłem shea. Kosmetyk wygładza i ujędrnia skórę, a także pozwala jej utrzymać odpowiedni poziom nawilżenia.

Cena: 568,99 zł Dystrybutor: Meadow Group

Po prostu Cavalli Ujędrniający kawior

Krem Skin CaviarLuxe to silnie ujędrniający i liftingujący krem nawilżający. Dostarcza skórze najważniejszych składników odżywczych, nawilża i odżywia.

Krem pobudza produkcję kolagenu, dzięki czemu skóra jest bardziej elastyczna i lepiej chroniona przed efektami starzenia.

Staje się bardziej jędrna, gładsza.

Niedoskonałości są zminimalizowane, a cera doskonalsza.

Cena: 999 zł Dystrybutor: Sarantis Polska

magazynkosmetyki.pl

Kreatorzy perfum Nathalie Lorson oraz Fabrice Pellegrina z domu zapachowego Firmenich stworzyli świeży, intensywny i przyciągający zapach Just Cavalli dla niej. Uwodzi on olejkiem pozyskiwanym z kwiatów drzewa gorzkiej pomarańczy, gardenią taitańską i palisandrem. Całość tworzy młodą duchem, drapieżną w stylu, dziką w sercu kompozycję. Butelka perfum została wykonana z różowego szkła oraz złocistego metalu. Korek jest opleciony motywem różowej skóry pytona. Twarzą zapachu jest gwiazda modelingu Georgia May Jagger.

Cena: 240 zł/50 ml Dystrybutor: Coty

COTY

kosmetyki | grudzień 2013

26 | NOWOŚCI | APTECZNE

Spokojny sen Suplementacja żelaza Biofer to suplement diety przeznaczony dla osób z niedoborem żelaza w diecie.

Produkt zawiera unikatową kompozycję dwóch rodzajów żelaza: żelaza hemowego obecnego w produktach pochodzenia zwierzęcego i niehemowego znajdującego się w produktach pochodzenia roślinnego. Produkt jest dobrze przyswajalny. Polecany kobietom, które zamierzają zajść w ciążę, ciężarnym oraz karmiącym piersią, nastolatkom, osobom starszym, osobom o zwiększonej aktywności fizycznej i umysłowej oraz krwiodawcom.

Cena: 23 zł/80 tabletek Dystrybutor: Cederroth

Spray do gardła Nie Chrap zawierający składniki pochodzenia naturalnego to preparat wzmacniający tkanki miękkie gardła, a tym samym likwidujący nieprzyjemne odgłosy chrapania. Istotą działania preparatu jest napięcie podniebienia miękkiego oraz tkanek miękkich gardła zapewniające rozszerzenie dróg oddechowych, co przyczynia się do zmniejszenia drgań tworzących uporczywe dźwięki chrapania. Dodatkowo preparat nawilża gardło i odświeża oddech.

Cena: 16 zł Zdrowe stopy Dystrybutor: Prolab Plaster ochronny For Corn na odciski dzięki zawartości kwasu salicylowego zmiękcza stwardniały naskórek i pomaga usunąć odciski.

Dodatkowo zmniejsza ucisk, łagodzi uczucie bólu. Jest wykonany z folii polietylenowej i substancji klejącej o wysokiej przepuszczalności powietrza.

Cena: 6 zł Dystrybutor: Cederroth

Kojący opatrunek Trójaktywna emulsja do ciała Emolium P dla skóry bardzo suchej, swędzącej i atopowej dzięki zawartości składników aktywnych długotrwale odżywia, odbudowuje barierę lipidową naskórka, nawilża, łagodzi świąd oraz minimalizuje ryzyko rozwoju bakterii na skórze.

Cena: 36 zł Dystrybutor: Nepentes Pharma

Recepta na naczynka Linia Iwostin Capillin do pielęgnacji skóry naczynkowej i zaczerwienionej bogata w nowoczesne, synergicznie działające składniki aktywne wzmacnia naczynia i zmniejsza niekorzystne objawy skóry naczynkowej. Preparaty przeciwdziałają rozszerzaniu się naczyń włosowatych i zmniejszają ich przepuszczalność, zwiększają elastyczność i napięcie naczyń, redukują zaczerwienienia, nawilżają, natłuszczają, działają łagodząco, kojąco oraz przeciwzapalnie.

W skład linii wchodzą: płyn micelarny, krem na dzień lekka konsystencja, krem na dzień bogata konsystencja, krem intensywnie redukujący zaczerwienienia oraz wzmacniający krem na naczynka na noc. Wszystkie kremy mają filtr SPF. Cena: 21-42 zł Dystrybutor: Nepentes Pharma

magazynkosmetyki.pl

Wyciąg z oliwek Olivenöl BB Cream na bazie wyciągu z oliwek to łatwy w aplikacji produkt do cery normalnej i suchej zapewniający nawilżanie przez 24 h.

Kosmetyk wygładza skórę, koryguje jej niedoskonałości, wzmacnia i rozświetla, a także chroni przed szkodliwym działaniem promieni UV. Po aplikacji kremu koloryt skóry staje się wyrównany, a przebarwienia ukryte.

Jest polecany dla kobiet po 25. roku życia. Nie zawiera parabenów i oleju parafinowego.

Cena: 59,99 zł Dystrybutor: Medipharma Cosmetics

Bezpieczne usta

Naturalny balsam do ust Sanddorn Alva skutecznie chroni oraz pielęgnuje usta. Zapobiega pękaniu i pierzchnięciu delikatnej skóry. Chroni przed niekorzystnym wpływem niskiej temperatury i promieni słonecznych oraz stymuluje regenerację skóry. Kosmetyk nie zostawia na ustach tłustej warstwy.

Jest hipoalergiczny, ma fizjologiczne pH i naturalny zapach.

Cena: 26 zł Dystrybutor: Bio-Beauty

rekomendacje | MASOWE | 27

5 4

7

6

1 2 1. Rozjaśnione plamy Krem nawilżający na dzień z filtrem UVA i UVB Mincer przeznaczony jest do każdego typu cery o nierównej pigmentacji, z widocznymi piegami i plamami. Intensywnie nawilża i długo utrzymuje odpowiedni poziom wody w skórze. Produkt dzięki właściwościom wybielającym rozjaśnia plamy już istniejące i zapobiega powstawaniu nowych przebarwień poprzez ochronę przed promieniowaniem UV. Ponadto pielęgnuje, wygładza i zmiękcza naskórek, sprawia, że skóra wygląda świeżo, zdrowo i promiennie.

2. Naturalne utrwalenie Nowe żele w piance Taft Looks Power to połączenie megamocnego utrwalenia żelem z naturalnym wyglądem, a także łatwością aplikacji, jaką daje pianka.

Wszystko po to, aby nadać włosom odpowiednią strukturę oraz zapewnić im skuteczne utrwalenie, bez sklejania włosów. Produkt można nakładać zarówno na suche, jak i mokre włosy w zależności od oczekiwanego efektu. Włosy pozostają miękkie w dotyku, a pasma nie sklejają się. Lekka konsystencja pianki sprawia, że żel jest bardzo łatwy w usunięciu z włosów.

3. W stylu vintage Limitowana kolekcja lakierów do paznokci Joko odzwierciedla fascynujący klimat vintage w nowoczesnym wydaniu. Przydymione, nieco rozmyte

3 kolory są trwałe, łatwo się rozprowadzają oraz szybko schną. Produkty nie zawierają szkodliwych substancji: formaldehydu i toluenu, nie odbarwiają płytki. Kolekcję tworzy dziesięć modnych odcieni.

4. Złoty sekret młodości Marka Dermo Pharma wprowadziła na rynek absolutny hit z serii Bosca, w której znajdziemy 24-karatowe, czyste biologicznie złoto zawarte w unikatowej matrycy kolagenowej z dodatkiem składników o jakości farmaceutycznej: kwasu hialuronowego, witaminy A i E oraz retinolu. Dzięki procesowi Active Gold Molecule™, mikrocząsteczki złota wnikają w strukturę skóry wraz z aktywnymi substancjami, powodując ich szybszą migrację i dobroczynne działanie: opóźnienie procesu starzenia, spłycenie zmarszczek, lifting, ujędrnienie i normalizację. Po aplikacji skóra staje się nawilżona i odżywiona, odzyskuje naturalny blask i zdrowy wygląd. Złoto działa antybakteryjnie i przeciwzapalnie.

W skład linii Bosca Dermo Pharma wchodzą złote maski na twarz, usta, dłonie oraz złote płatki pod oczy.

3D nadaje zębom zdrowy blask poprzez trójstopniowy proces wybielania, który usuwa i wygładza przebarwienia. Dzięki zawartości polifosforanów pasta zapobiega powstawaniu nowych przebarwień i odkładaniu się kamienia nazębnego. Linia dostępna jest w następujących wersjach: Glamorous White, Healthy Shine, Instant Pearl Glow oraz Anti-Tobacco Fresh.

6. W zależności od wieku Cell Skin Odbudowa Komórek Eveline to profesjonalny program odmładzający. Formuły linii bogate w unikatowe kompozycje zaawansowanych technologicznie substancji aktywnych działających w synergii z komórkami macierzystymi skutecznie redukują zmarszczki, zwiększają jędrność i elastyczność skóry. Trwale cofają oznaki upływającego czasu i „opóźniają zegar biologiczny” komórek skóry, pozostawiając cerę wyraźnie młodszą, bardziej jędrną i pełną energii. Kremy dostępne są w wersji 35+, 45+, 55+ oraz 65+.

5. Olśniewający uśmiech

7. Dla blondynek

Pasta Blend-a-med 3D White Luxe Glamorous White delikatnie usuwa nawet 90 proc. przebarwień powierzchniowych w ciągu zaledwie pięciu-siedmiu dni, przywracając naturalną biel zębów. Formuła produktu oparta jest na systemie dual silica, który bezpiecznie wybiela zęby, jednocześnie wzmacniając szkliwo niezbędnymi minerałami. Technologia

Zestaw do włosów antyżółty Alta Moda natychmiast neutralizuje niepożądany żółty kolor, nadając włosom naturalny odcień i piękny blask. Efekt gwarantuje innowacyjna formuła neutralizujących pigmentów koloru perłowego, które wnikają w najgłębsze warstwy włosa. Produkt idealny do włosów naturalnych, farbowanych lub z pasemkami. kosmetyki | grudzień 2013

28 | REKOMENDACJE | selektywne

1. Wieczna młodość Atrofillin Skin Tech jest testowanym dermatologicznie, niezawierającym parabenów kremem o globalnym działaniu przeciwstarzeniowym i wybielającym. Specjalnie dobrana kompozycja składników aktywnych pozwala na uzyskanie efektu napięcia i pogrubienia skóry, rozświetlenia i redukcji suchości oraz jej wrażliwości na czynniki zewnętrzne. Dostępny wyłącznie w gabinetach kosmetycznych.

2. Dobra baza Baza pod makijaż z linii Réponse Corrective Matis dzięki łatwej w aplikacji konsystencji zapewnia wygładzenie, ujednolicenie kolorytu skóry oraz efekt jedwabiście gładkiej cery. Produkt wypełnia zmarszczki i mikrozagłębianie skóry. Ma delikatną konsystencję.

oraz ambra. Ikoniczny kształt flakonu, znany z klasycznej wersji perfum Chloé, został udekorowany elegancką różową wstążeczką, a różowy kolor wody toaletowej podkreśla delikatny wydźwięk kompozycji.

4. Z aspokaja męskie potrzeby Krem regenerujący dla mężczyzn Eisenberg przeznaczony jest dla mężczyzn, których skóra jest wrażliwa na zanieczyszczenie powietrza, klimatyzację i inne czynniki zewnętrzne powodujące jej zaczerwienienie, przesuszenie czy uczucie ściągnięcia. Produkt odżywia, zmiękcza, rozjaśnia, ujędrnia i nawilża. Zawiera formułę trio-moléculaire, dzięki czemu regeneruje, stymuluje i dotlenia skórę twarzy. Nie zawiera barwników.

3. Różany powiew

5. Z apachowe centrum dowodzenia

Zapach Roses de Chloé w swoim kwiatowym bukiecie ujmuje urok i wrażliwość damskiej natury. Świeżość i oryginalność kompozycji zapewniają: damasceńska róża, bergamotka, magnolia, białe piżmo

Włoska cytrynowa bergamotka, kwiaty tunezyjskiej neroli, zielony groszek i soczysta śliwka będące nutą głowy w połączeniu z różowym pieprzem, fiołkiem, płatkami gardenii, drzewem

4

1

cedrowym, trawą wetiwer i piżmem tworzy mieszankę pozostawiającą w pamięci niezapomniane wrażenia. Miejski koncept zapachu Downtown Calvina Kleina zamknięto w subtelnie zaokrąglonym flakonie o różowej tonacji ukazującym prostotę oraz elegancję. Charakterystyczna srebrna nakrętka, która w swym wnętrzu skrywa fuksjowy akcent, stanowi nowoczesną odsłonę silnego damskiego charakteru. Twarzą zapachu została Rooney Mara.

6. Wymodelowana twarz Puder rozświetlający Aurora podkreśla rysy i dodaje promiennego blasku twarzy. Optycznie podnosi kości policzkowe i nadaje twarzy wyrazistość za pomocą różnych kombinacji odcieni różu znajdujących się w jednym eleganckim kompakcie w zestawie z pędzlem. Puder ma odcień transparentnego różu połączonego z połyskującym złotem. Kosmetyk daje satynowe wykończenie o subtelnym połysku. Lekka, aksamitna, pudrowa formuła idealnie rozprowadza się na skórze.

5

6

2 3

magazynkosmetyki.pl

rekomendacje | APTECZNE | 29

1 5 4

3

2 6 1. Głębokie nawilżenie

3. Zdrowe stawy

Cetaphil DA Ultra krem intensywnie nawilżający polecany jest do nawilżania skóry suchej i atopowej.

Produkt chroni przed niekorzystnym wpływem czynników zewnętrznych takich jak wiatr czy mróz. Nie zawiera substancji zapachowych, ma lekką konsystencję, łatwo się rozprowadza i szybko wchłania.

Jest niekomedogenny, dzięki czemu nie przyczynia się do powstawania zaskórników i dlatego może być stosowany nawet u osób ze skłonnością do trądziku oraz u dzieci od pierwszego dnia życia.

Suplement diety Proenzi Comfort pomaga utrzymać zdrowe stawy w każdym wieku. Produkt bogaty jest w N-acetyloglukozaminę – najlepiej przenikającą do tkanki chrzęstnej formę glukozaminy, oraz kolagen typu II utrzymujący elastyczność, twardość i wytrzymałość chrząstki. Obydwa te składniki odpowiadają za prawidłowe nawilżenie i ruchomość stawów oraz wpływają na naturalną lepkość mazi stawowej.

Preparat dostępny jest w formie smacznych tabletek do ssania.

2. Aktywne plastry

4. Koniec z aftami

Dermastic to innowacyjne plastry przeciw wypadaniu włosów, polecane do stosowania zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn. Plaster przyklejony w okolicach owłosionej skóry głowy uwalnia stopniowo substancje odżywcze mające na celu wzmocnienie cebulek włosów, powstrzymanie ich wypadania, a także wspomaganie odrastania. Plastry są cienkie i elastyczne, w kształcie koła o średnicy ok. 2 cm, w kolorze cielistym.

Urgo na afty i drobne rany w jamie ustnej chroni je przed podrażnieniami. Izoluje przed pokarmem i śliną oraz natychmiastowo uśmierza ból. Ułatwia gojenie i utrzymuje się do 4 godzin.

5. Przedłuża młodość Krem przeciwzmarszczkowy na okolice oczu i ust YsthéAL Avène dzięki synergicznemu działaniu trzech

wyjątkowych substancji aktywnych chroni i zwiększa zmagazynowane w skórze fizjologiczne rezerwy witaminy A, opóźniając proces starzenia. Dermokosmetyk reaktywuje metabolizm komórkowy, oczyszcza skórę z toksyn, stymulując usuwanie szkodliwych białek, oraz chroni przed stresem oksydacyjnym. Wygładza zmarszczki, ujędrnia i dodaje blasku.

6. Ultrabezpieczeństwo Toleriane Ultra to ultraminimalistyczna i wysoce bezpieczna formuła zawierająca neurosensynę, skuteczny składnik aktywny działający na mechanizmy podrażnienia skóry. Ma strukturę cząsteczki peptydu identyczną do struktur substancji wydzielanych przez organizm w sposób naturalny. Działanie kojące kremu wzmocnione jest obecnością łagodzącej i zwalczającej podrażnienia wody termalnej La Roche-Posay.

Innowacyjne opakowanie ultrahermetyczne pozwala wyłącznie na wydostawanie się formuły z opakowania i natychmiast po aplikacji zamyka się, chroniąc produkt przed ewentualnym zakażeniem. kosmetyki | grudzień 2013

30 | raport | handel

Świąteczne prezenty

pod znakiem kosmetyków i… stresu Sondaż Millward Brown dla Douglas Polska

W tym roku aż 84 proc. Polaków RUSZY do sklepów po gwiazdkowe prezenty. 44 proc. z nas wybierze kosmetyki. W dalszej kolejności zdecydujemy się na: książki (40 proc.), perfumy (37 proc.), odzież (22 proc.) i słodycze (21 proc.). Jednak choć święta to tradycyjny czas przyjemności, co czwarty Polak deklaruje, że świąteczne zakupy kosztują go sporo stresu.

Są to najważniejsze wnioski z badania Millward Brown dla Douglas, największej w Polsce sieci perfumerii

magazynkosmetyki.pl

Z

askoczeniem dla nas jest fakt, że zakupy przedświąteczne kojarzą się Polakom ze stresem. W naszych perfumeriach staramy się robić wszystko, by umilić klientom czas świąt. Argumentom racjonalnym (m.in. oferta w zróżnicowanych cenach, bezpłatne pakowanie na prezent) towarzyszą argumenty emocjonalne. W tym roku chcemy zaczarować Polaków światem luksusowych marek i witryn, które znamy z paryskich czy londyńskich luksusowych domów towarowych. Mamy nadzieję, że z czasem również w Polsce przyjmie się zwyczaj oglądania świątecznych wystaw sklepowych – mówi Elżbieta Plichta, dyrektor ds. komunikacji Douglas Polska.

Emocje i budowanie atmosfery to jedno, ale z badania wynika, że ponad 60 proc. Polaków nie wie, co kupić na prezent, a 72 proc. obawia się, że upominek będzie nietrafiony. W okresie przedświątecznym Polaków denerwują też: kolejki do kas (68 proc.), tłum w centrach handlowych (69 proc.) oraz brak fachowej pomocy sprzedawcy (40 proc.). – Nawet kiedy myślimy o kimś bliskim, wielokrotnie nie mamy pojęcia, co może mu sprawić radość. Może to wynikać z życia w pędzie i powierzchownych rozmów. W efekcie mamy problem z odczytaniem potrzeb i marzeń najbliższych – mówi Dorota Minta, psycholog.

Jaki jest przepis Polaków na bezstresowe święta? Dla 60 proc. osób podstawowym lekarstwem jest kompetentny doradca w sklepie. Poziom świątecznego stresu złagodzi też pakowanie zakupów na prezent (47 proc.), spokojna muzyka (43 proc.) oraz gotowe propozycje upominkowe (40 proc.). – W morzu możliwości zakupowych pojawia się bardzo ludzka potrzeba szczerej rozmowy z kompetentnym doradcą – takim, który na podstawie kilku minut rozmowy potrafi ocenić, czy radość sprawi coś z kategorii najnowszych trendów, czy niezawodnych klasyków – komentuje Elżbieta Plichta.

Douglas szczególnie przygotowuje się na czas przedświąteczny. W perfumeriach zagości świąteczna, bezstresowa atmosfera, doradcy pomogą wybrać podarki dla najbliższych nawet najbardziej niezdecydowanym, a zakupione drobiazgi zostaną elegancko zapakowane na prezent. Panie będą mogły skorzystać z błyskawicznego makijażu na świąteczne wyjście, a ci najbardziej zestresowani zrelaksują się przy bezpłatnym masażu dłoni. Douglas życzy wszystkim spokojnych świąt, bez stresu oczywiście!

Więcej informacji na: www.swietabezstresu.com

Badanie Millward Brown dla Douglas Polska – koncentrowało się na poznaniu planów zakupowych Polaków w związku ze zbliżającymi się świętami Bożego Narodzenia.

Badanie przeprowadzono metodą indywidualnego wywiadu telefonicznego realizowanego techniką CATI na ogólnopolskiej reprezentatywnej grupie 1001 osób w wieku 15-75 lat, zróżnicowanych pod względem wieku, płci i miejsca zamieszkania, w dniach 11-14 października 2013 r. kosmetyki | grudzień 2013

32 | raport | handel

Polacy na święta

wydadzą najmniej w Europie Zastaw się, a postaw się? To chyba nieaktualne.

Na bożonarodzeniowe zakupy rodzina statystycznych Kowalskich wyda w tym roku 267 euro, czyli najmniej w Europie – wynika z raportu firmy doradczej Deloitte. Na prezenty Kowalscy przeznaczą 30 proc. świątecznego budżetu, czyli o blisko 10 proc. mniej niż statystyczny Europejczyk

T

akie dane nie tylko pokazują, że coraz uważniej wydajemy pieniądze, ale też, że jednak nasze możliwości nabywcze odstają od stawek europejskich.

Oszczędny jak Polak?

267 euro, czyli niewiele ponad 1100 zł, to świąteczny budżet statystycznej polskiej rodziny na jedzenie, prezenty i wydatki związane ze spotkaniami z najbliższymi. Więcej od nas wydadzą choćby Czesi – 430 euro – czy zmagający się z kryzysem Grecy (451 euro) i Hiszpanie (567 euro). Również Ukraińcy zamierzają wydać więcej niż my – na świąteczne wydatki statystyczna ukraińska rodzina przeznaczy 374 euro. Co ciekawe, znacznie zamożniejsi przecież Niemcy wydadzą niewiele więcej, bo 399 euro. W Europie nikt nie zamierza przeznaczyć na bożonarodzeniowe wydatki mniej niż rodzina Kowalskich. Mocno odstajemy też od europejskiej średniej, która wynosi 450 euro. Nasze świąteczne budżety zwiększyły się w porównaniu z ubiegłym rokiem o 5,4 proc. To jednak niewiele w porównaniu z budżetami Ukraińców - oni wydadzą aż o 17,4 proc. więcej niż przed rokiem.

Bożonarodzeniowe wydatki najbardziej okroją zaś Grecy, którzy przeznaczą na święta 12,8 proc. mniej niż rok temu.

Zakupowy kalendarz i… oczekiwania

Ponad połowa Polaków kupuje prezenty między 1 a 24 grudnia. Mimo wcześnie rozpoczynających się akcji świątecznych w sklepach jedynie 4 proc. polskich konsumentów planuje zakupy prezentów z dużym wyprzedzeniem czasowym. Dla polskich magazynkosmetyki.pl

konsumentów najważniejsza w zakupach jest cena – im niższa, tym atrakcyjniejsza. Na kolejnych miejscach w rankingu dotyczącym pożądanych inwestycji, które powinny poczynić sklepy detaliczne, znalazły się lepsze relacje z klientem oraz dostawa do domu. Coraz bardziej doceniamy możliwości, jakie daje e-handel, a w sklepach stacjonarnych cenimy samoobsługę. Mniej istotna jest poprawa wystroju sklepu czy możliwość opieki nad dziećmi w czasie zakupów. Nieprzesadnie zależy nam na wi-fi w sklepie czy usłudze pakowania w punkcie zakupu.

Praktyczne podejście

Znaczną część (33 proc.) naszych świątecznych budżetów pochłoną wydatki na jedzenie. O 3 proc. mniej wydamy na prezenty. Jedna piąta środków pójdzie na spotkania towarzyskie, a 17 proc. – na podróże.

Inaczej wyglądają te proporcje w przypadku statystycznego Europejczyka. On najwięcej wyda na prezenty – aż 38 proc. świątecznego budżetu. 36 proc. przeznaczy na artykuły spożywcze, 14 proc. na podróże, a najmniej, bo 11 proc., na spotkania towarzyskie. Jak wynika z raportu, Kowalscy skoncentrują się w pierwszej kolejności na praktycznych prezentach kupionych w tańszych sklepach. W tej kwestii nie odbiegają specjalnie od europejskiej średniej - statystyczny Europejczyk również będzie wybierać przede wszystkim prezenty praktyczne. Zamierza ich szukać na wyprzedażach. W porównaniu z pozostałymi Europejczykami Polacy więcej wyszukują, porównują i kupują prezentów w internecie. Wśród Europejczyków, w tym także Polaków, nastąpił spadek popularności mediów społecznościowych, forów i blogów jako kanałów informacji o usługach i produktach.

O czym marzymy, co dostaniemy?

Zdecydowana większość Europejczyków deklaruje, że najbardziej pożądanym prezentem w tym roku będzie dla nich gotówka (w 15 z 17 badanych krajów).

Od kilku lat w Europie w pierwszej trójce najbardziej oczekiwanych prezentów znajdują się pieniądze, książki i wycieczki/podróże, chociaż w tym roku książki sprawią nam mniej radości niż w latach ubiegłych. W tym roku na popularności wśród Europejczyków znacznie zyskują smartfony – 27 proc. respondentów chciałoby dostać taki telefon na gwiazdkę, co przesuwa tę kategorię na szóstą pozycję w rankingu najbardziej pożądanych prezentów w Europie. Na czele rankingu najbardziej pożądanych prezentów w Polsce nastąpiła zmiana w porównaniu z poprzednim rokiem. Polacy pod choinką chcą znaleźć w pierwszej kolejności gotówkę, a następnie książki oraz kosmetyki/perfumy. Takie są marzenia, a jakie są zakupowe plany? W Europie książki pozostają na pierwszym miejscu najchętniej kupowanych prezentów, wyprzedzając kosmetyki i czekoladki.

Książka jest najchętniej kupowanym prezentem w 11 z 17 badanych krajów, a w 5 krajach znalazła się na drugiej pozycji. Kosmetyki i perfumy to jedyne prezenty z pierwszej dziesiątki, które zyskały na popularności w Europie w porównaniu z poprzednim rokiem. W Polsce i Czechach wysunęły się nawet na pierwsze miejsce w rankingu. W Europie 6 na 10 najbardziej pożądanych prezentów należy do grupy 10 najczęściej ofiarowanych podarunków. Największe rozbieżności między prezentami, które chcielibyśmy dostać, a tymi, które zamierzamy kupić, widać w kategorii smartfonów i tabletów oraz podróży i biletów.

W Polsce poza pierwszą dziesiątką wręczanych prezentów w tym roku znajdują się również akcesoria kuchenne.

Święta (raczej) nie na kredyt

Aż 78 proc. badanych zamierza pokryć wydatki związane ze świętami, sylwestrem i Nowym Rokiem z oszczędności. Niemal co piąty skorzysta z karty kredytowej, którą spłaci po świętach. 9 proc. zamierza pożyczyć pieniądze od rodziny lub znajomych, a 5 proc. chce wziąć kredyt w banku.

Jakie prezenty chciałbyś otrzymać?

Top 10 Polska Gotówka

46%

Książki

42%

Kosmetyki/Perfumy

35%

Biżuteria/Zegarek

31%

Wycieczki/Podróże

30%

Bony na zakupy

28%

Odzież/Obuwie

27%

Laptop/Komputer

26%

Smartfon

25%

Tablet

23%

Jaki rodzaj prezentu zamierzasz w tym roku kupić rodzinie i przyjaciołom (wyłączając dzieci i nastolatki)?

Top 10 Polska Kosmetyki/Perfumy

39%

Książki

39%

Czekoladki

25%

Biżuteria/Zegarek

19%

Odzież/Obuwie

18%

Gry wideo

12%

Płyty CD

12%

Gotówka

11%

Akcesoria (torebki)

10%

Produkty zdrowotne

10%

kosmetyki | grudzień 2013

34 | ASORTYMENT | prezenty

Prezentowe inspiracje Zaczyna się okres radosnego obdarowywania bliskich prezentami. Nie tylko święta, bo za chwilę mamy w kalendarzu karnawałowe spotkania towarzyskie, święto babć i dziadków, walentynki, a trzy miesiące później Dzień Kobiet. Interesujących propozycji kosmetycznych jest w tym temacie sporo…

Tenex Vintage Body Oil Masło do ciała Spa Vintage Body Oil z olejem abisyńskim zapewnia intensywne nawilżenie, poprawia kondycję skóry, redukuje zmarszczki.

Pozostawia skórę gładszą, elastyczną i miękką w dotyku. Idealny do pielęgnacji każdego rodzaju skóry, szczególnie przesuszonej i dojrzałej. Oliwa z oliwek nadaje zdrowy, promienny wygląd, wygładza zmarszczki, odświeża, natłuszcza, działa kojąco na skórę. Prowitamina B5 zmniejsza utratę wody przez naskórek i skutecznie nawilża skórę, działa gojąco i regenerująco, poprawia barierę lipidową naskórka.

Ekstrakt z zielonej herbaty działa relaksująco, tonizująco, łagodząco i nawilżająco. Aromaterapeutyczny zapach odpręża, relaksuje i sprawia, że zabieg staje się niezwykłym rytuałem dla ciała i zmysłów. Cena: 14,50 zł. Kaszmirowy olejek do kąpieli zawiera olej abisyński. Zapewnia intensywne nawilżenie, poprawia kondycję skóry, redukuje zmarszczki.

Pozostawia skórę gładszą, elastyczną i miękką w dotyku. Idealny do pielęgnacji każdego rodzaju skóry, szczególnie skóry przesuszonej oraz dojrzałej. Aromaterapeutyczny zapach odpręża, relaksuje i sprawia, że zabieg staje się niezwykłym rytuałem dla ciała i zmysłów. Cena: 12,90 zł.

magazynkosmetyki.pl

KamilL Dla tych, którzy nie mają jeszcze pomysłu na gwiazdkowy upominek, marka Kamill przygotowała specjalne zestawy świąteczne.

Przykładowe propozycje: – zestaw zielony: w składzie znajduje się krem do rąk Intensive (75 ml), który chroni i wspomaga regenerację zniszczonej skóry rąk, oraz żel pod prysznic Balsam Oliwkowy (250 ml), który zawiera łagodne składniki o neutralnym współczynniku pH. Cena: 12 zł; – zestaw żółty: znajdują się w nim regenerujący krem do rąk Anti-Age Q10 (50 ml) z łagodzącym ekstraktem z rumianku i bisabololem oraz żel pod prysznic Mleczko Cytrynowe (250 ml), które pielęgnuje skórę, sprawiając, że staje się ona delikatna i elastyczna. Cena: 12 zł; – zestaw Men Classic: to krem do rąk Kamill Men o świeżym, męskim zapachu szybko i intensywnie odbudowujący zniszczoną skórę dłoni oraz żel pod prysznic Kamill Men (250 ml) wzbogacony o formułę moisture-tec, która zapobiega wysuszaniu się skóry. Kosmetyki o wytrawnym męskim zapachu. Cena: 20 zł.

Epionce

Święta – czas prezentów już coraz bliżej.

Każdy z nas chciałby obdarować swoich bliskich czymś naprawdę wspaniałym, dlatego firmy Colorescience i Epionce przygotowały szeroki wybór wyjątkowych zestawów prezentowych specjalnie na tę okazję.

Zaskoczą one Państwa oryginalnością i dołączonymi bonusami. Taki podarunek z pewnością sprawi przyjemność obdarowywanej osobie.

Tenex Gerovital Evolution

Uroda Polska Uroda Polska przygotowała w tym roku dziesięć rodzajów eleganckich zestawów świątecznych, wśród których znajdziemy komplety zarówno dla pań, jak i dla panów.

W linii zestawów świątecznych promujemy zapachy wchodzące na rynek, które są w danym roku nowością. Dlatego przy wodach perfumowanych z kryształkiem Swarovskiego, które są hitem sprzedażowym, pojawiły się dezodoranty w sprayu w tej samej szacie graficznej i kompozycji zapachowej. Uwagę konsumentów przyciągną na pewno dwa komplety z kosmetykami pielęgnacyjnymi marki Uroda: Melisa oraz Kwiaty Polskie.

Kuracja redukująca zmarszczki – Definicja Młodości Na święta zapakuj sobie prezent z aniołem na szczęście. Kupując dwa kosmetyki marki Gerovital, dostajesz: mleczko do demakijażu gratis , anioła na szczęście i torbę do zapakowania prezentu.

Zapachy, kosmetyki pielęgnacyjne (dezodoranty i żele) oraz zestawy makijażowe popularnych marek co roku cieszą się dużym zainteresowaniem klientów.

Niezmiennie od lat marki Adidas oraz Playboy stanowią trzon całego portfolio Coty – tutaj bazą są zestawy z dezodorantami i żelami pod prysznic, a w mniejszym stopniu z wodami toaletowymi. Oczywiście dobrze sprzedawać będą się kosmetyki zapachowe sygnowane nazwiskami gwiazd, jak: Katy Perry, Beyoncé, Lady Gaga czy Celine Dion. Do tego dochodzą wiecznie młode marki, takie jak Prêt à Porter czy Chanson d’Eau, a dla pań w ofercie znajdują się także zestawy na bazie marek Rimmel i Astor.

Coty Polska

Bell Bell Fun Night – kosmetyki idealne na wielkie wyjście Najmodniejsze kolory nadchodzącego karnawału to złoto i srebro. Wybierz jeden z nich i łącz z innymi kolorami lub puść wodze fantazji i baw się na całego! Koniecznie sięgnij po specjalną, limitowaną kolekcję Fun Night marki Bell, przygotowaną specjalnie na tę okazję. Wielokolorowa paletka cieni do powiek pozwoli wyczarować makijaż Twoich marzeń, a przy tym jest to fantastyczna zabawa kolorami! Dopełnieniem jest lśniąca, satynowa biel, która zastosowana pod łukiem brwiowym i w wewnętrznych kącikach oczu delikatnie rozświetli cały makijaż. Całość dopełni wydłużająco-podkręcający tusz do rzęs. Na koniec muśnij skórę twarzy, ramion i dekoltu brązująco-rozświetlającym sypkim pudrem. Dzięki niemu Twoja cera będzie subtelnie rozświetlona złotymi drobinkami, które szczególnie efektownie prezentują się w wieczorowym świetle. Absolutnym hitem sezonu są lakiery do paznokci w kolorze złota lub srebra dające efekt lustra – niecodzienny blask i świetlne refleksy. Fun Night – aby każda kobieta mogła poczuć się wyjątkowo!

kosmetyki | grudzień 2013

36 | ASORTYMENT | prezenty

Zestaw prezentowy kosmetyków Neutrogena ucieszy wszystkich dbających o zdrowy oraz piękny wygląd skóry. Jak wybrać wyjątkowy i stylowy upominek, który jednocześnie wyrazi naszą troskę o bliskie nam osoby?

Rozwiązaniem jest jeden z wielu przepięknych zestawów kosmetyków Neutrogena Formuła Norweska, które znajdziesz w eleganckich opakowaniach.

Neutrogena

C-Thru, Str8 Kosmetyki, a w szczególności wody toaletowe, od lat cieszą się największym zainteresowaniem podczas przedświątecznej gorączki zakupów.

Dlatego w tym roku marka C-Thru przygotowała kilka ciekawych zestawów świątecznych. Jednym z nich jest woda toaletowa z dezodorantem zapachowym wraz z elegancką kosmetyczką o modnej w tym sezonie imitacji skóry węża, która pomieści produkty C-Thru, a także przyda się podczas niejednej podróży.

W świątecznej ofercie Str8 znajdziemy aż siedem rodzajów wyjątkowych zestawów łączących różne kategorie produktowe i dostępne we wszystkich liniach zapachowych. Uwagę konsumentów przyciągnie na pewno nowoczesna, dynamiczna i męska grafika. Zestawy świąteczne dostępne są w różnych wariantach cenowych, w przedziale 20-69 zł, więc na pewno każdy znajdzie dla siebie odpowiednią propozycję.

Kolastyna to udane propozycje prezentów pielęgnacyjnych dla pań w każdym wieku.

Na szczególną uwagę zasługują zestawy kosmetyków marki Kolastyna, które zostały stworzone z myślą o dojrzałych kobietach. W linii zestawów świątecznych promujemy tegoroczne nowości Kolastyny: linię kremów regenerujących i redukujących zmarszczki na dzień i na noc Moc Hialuronu 40+ oraz 50+ oraz linię Efektywna Odbudowa 70+ z kremami wzmacniająco-odżywczymi. Atrakcyjny jest również zestaw kosmetyków Restore 60+ z kremem regenerująco-odbudowującym na dzień oraz pod oczy i na okolice ust.

Zestawy kosztują około 24 zł na półce.

Kolastyna

Arkana Arkana przygotowała szeroki wybór ekskluzywnych zestawów kosmetyków dla wszystkich, których szczególnie chcemy obdarować. Do każdego zestawu otrzymają Państwo w prezencie wyjątkową płytę z najpiękniejszą muzyką na święta. Płyta została nagrana przez profesjonalnych muzyków ze Śląska – przyjaciół Arkany. Zestawy dostępne w salonach kosmetycznych oraz na www.arkana.pl.

Przykładowe propozycje: • zestaw biomimetyczny – 175 zł, • zestaw z kwasem hialuronowym – 149 zł.

Na CD znajduje się numer konta Fundacji Przyjaciółka, Arkana pomaga zbierać pieniądze na stypendia dla dzieci z pieczy zastępczej.

CASHMERE CASHMERE to innowacyjne kosmetyki do wykonania trwałego i pięknego makijażu.

Sprawiają, że cera staje się idealnie gładka i kaszmirowo miękka w dotyku. Dzięki swoim wyjątkowym właściwościom zdobyły uznanie wizażystów i gwiazd show-biznesu, czego dowodem są prestiżowe nagrody InStyle Best Beauty Buys 2013.

Idealne na prezent!

Niezbędne na karnawał! www.cashmere.com.pl

magazynkosmetyki.pl

Mincer Pharma Pielęgnacyjne i zapachowe kosmetyki o wysokiej jakości i w niewygórowanej cenie to atut propozycji Mincer Pharma. Jakie zestawy firma przygotowała w tym roku?

– Argan Gold – odżywczy krem na dzień i na noc + woda toaletowa – cena na półce: 24,45 zł, – zestaw Spa – balsam do ciała, żel pod prysznic, krem do rąk Victoria + 2 maseczki i kosmetyczka w prezencie – cena na półce: 25,99 zł, – Super Men 4D zestaw dla mężczyzn – balsam po goleniu, żel pod prysznic, antyperspirant – cena na półce 26,30 zł.

Lirene W tym roku marka Lirene przygotowała zestawy świąteczne, które w eleganckich opakowaniach kryją zarówno znane i cenione kosmetyki odmładzające, jak i nowości. Po raz pierwszy w ofercie Lirene jest też zestaw dla panów.

Znalezienie idealnego prezentu świątecznego dla bliskiej osoby to nie lada wyzwanie. Pyszne czekoladki, uwodzicielskie perfumy, budząca zachwyt biżuteria, dobry krem to wciąż prezenty pierwszego wyboru, które wiele osób z radością znajduje pod choinką. Dlatego marka Lirene przygotowała w tym roku siedem rodzajów eleganckich zestawów świątecznych, wśród których znajdziemy wysokiej jakości kosmetyki odmładzające dla kobiet dojrzałych, a także, po raz pierwszy, wyjątkowe zestawy z nowościami i prezenty dla panów.

Przykładowe propozycje: – zestaw Lirene Ideale – 54,99 zł, – Lirene Men balsam po goleniu + maszynka Wilkinson do golenia – 34,99 zł, – zestaw Impreza – krem BB + balsam rozświetlający + kredka do oczu – 24,99 zł.

Siroscan Dobre perfumy to prezent bardzo lubiany przez Polaków, a dobre perfumy i coś jeszcze w zestawie to dodatkowa przyjemność.

Kosmetyki zapachowe z różnych przedziałów cenowych proponuje Siroscan.

Przykładowe propozycje: – Bruno Banani Made for Woman (edt 20 ml + body lotion 50 ml + kosmetyczka) – 79 zł, – James Bond 007 (edt 50 ml + żel pod prysznic 150 ml) – 119 zł, – Christina Aguilera Red Sin (edt 15 ml + żel pod prysznic 50 ml) – 85 zł.

Eveline Cosmetics Efektowne i atrakcyjne cenowo zestawy kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała, makijażu oraz pielęgnacji włosów Eveline Cosmetics będą doskonałym prezentem świątecznym! Do wyboru kilka wariantów dostosowanych do różnych potrzeb i gustów. Ucieszą nastolatkę, mamę i babcię!

Pięknych świąt! Wspaniałego karnawału!

Przykładowe propozycje: – zestaw do pielęgnacji włosów Argan + Keratin – 26,49 zł, – zestaw odżywka do paznokci 8 w 1 + maskara Big Volume Lash + płyn micelarny Hydra Expert – 27,99 zł, – zestaw Argan Oil krem na dzień + krem na noc + tusz – 33,99 zł, – zestaw Diamonds & 24 k Gold krem/serum + maseczka – 21,99 zł.

Pachnące prezenty klasycznych marek dla niej i dla niego.

Przykładowe propozycje: – zestaw Women Collection Cool Blue (woda perfumowana 50 ml + kremowy eliksir do dłoni i paznokci 50 ml) - ok. 23,00 zł, – zestaw Brutal Classic (płyn po goleniu 100 ml + krem po goleniu 75 ml + dezodorant 150 ml) - ok. 21 zł, – zestaw Pani Walewska Classic (perfumy 30 ml + dezodorant 90 ml) – ok. 30 zł, – zestaw Pani Walewska Gold (perfumy 30 ml + dezodorant 90 ml) – ok. 30 zł.

Miraculum

Do wyboru najpiękniejsze, niezwykle eleganckie kompozycje zapachowe, które miksujemy według własnych upodobań w… sklepie: Nothing Pink & Black, Gosh She, Gosh in The Box, Pure Kaos, Nothing More. Ale to jeszcze nie koniec niespodzianek!

Do każdego zestawu zostanie dołączony certyfikat Gosh Cosmetics z miejscem na dedykację dla osoby, którą chcemy obdarować tym wyjątkowym prezentem. A wszystko to zapakowane w niezwykle efektowne, bo amarantowe – w wersji dla niej – lub klasyczne, szare opakowanie w wersji dla niego.

Gosh Cosmetics

kosmetyki | grudzień 2013

38 | Asortyment | Kosmetyki na zimę

Skóra bezpieczna zimą

Zima to czas, kiedy skóra potrzebuje wzmożonej pielęgnacji. Co powinien zawierać odpowiedni preparat ochronny? magazynkosmetyki.pl

tekst: Ela Kowalska; współ. LL

Zimowa ochrona – propozycje:

Kremy do rąk, maseczki, zabiegi na dłonie

Dłonie zimą są szczególnie narażone na niekorzystne działanie czynników zewnętrznych – mroźnego powietrza, zmiennych temperatur oraz wiatru. Nieodpowiednio zabezpieczone stają się szorstkie, odwodnione, a także pozbawione naturalnej elastyczności. Jak przywrócić im zdrowy i piękny wygląd? Przede wszystkim należy pamiętać o kremie. Pomocne będą także kąpiele parafinowe, maseczki i peelingi. Oczywiście bez rękawiczek na dwór nie ruszamy!

Uroda Melisa krem do rąk – 5 zł Marion Spa Parafinowa kuracja na dłonie – 2,25 zł Dermika Ceramidia krem-maska do rąk – 23 zł Lirene Ratunek krem dla zniszczonych dłoni – 7,99 zł Eveline SOS parafinowa maska do rąk – 3 zł Delia Glicerin krem ochronny zimowy – 3,90 zł Perfecta Body krem do rąk i paznokci, regenerujący – ok. 9,50 zł

E

fekt nietrafionego wyboru kosmetyków na zimę najszybciej widać na twarzy. – Zimą skóra jest narażona na mróz, wiatr, gwałtowne zmiany temperatur oraz na promieniowanie UV. Źle dobrane preparaty sprawią, że skóra będzie podrażniona i przesuszona – tłumaczy Renata Piotrowska, product manager Pat & Rub, i dodaje, że zimę najgorzej znosi cera sucha, wrażliwa, atopowa i naczyniowa. – Najlepiej z zimową aurą radzi sobie cera tłusta i mieszana, ale również ona wymaga zabezpieczenia – mówi Piotrowska.

– Sposób pielęgnacji musi być odpowiedzią na potrzeby skóry, które zimą po prostu się zmieniają – skóra wymaga więcej składników natłuszczających, odżywczych, nawilżających.

Produkty stosowane latem, o lekkiej konsystencji: kremy do twarzy, balsamy czy mleczka do ciała, mogą być niewystarczające i należy je wtedy zastąpić produktem o bogatszej konsystencji, np. tłustym kremem do twarzy lub masłem do ciała – mówi Justyna Żerańska z Laboratorium Naukowego Lirene.

Renata Piotrowska z Pat & Rub podkreśla, aby zimowej pielęgnacji nie ograniczać tylko do skóry twarzy. – Usta również wymagają ochrony, zarówno przed mrozem, jak i przed promieniowaniem UV. Ważne są ręce, często obmywane wodą i wyjmowane z rękawic przy

Justyna Żerańska z Laboratorium Naukowego Lirene, o najważniejszych funkcjach, jakie powinny spełniać kosmetyki na zimę

Nie ma produktów, których nie wolno stosować zimą, jednakże może się okazać, że niektóre z nich nie będą zaspokajały potrzeb pielęgnacyjnych skóry, które mogą ulec zmianie przy większym narażeniu skóry na działanie czynników atmosferycznych. Wiele osób, zwłaszcza ze skórą wrażliwą, zaczyna obserwować większą suchość skóry, łuszczenie, a nawet odczuwać pieczenie i świąd. Zimą sprawdzą się kosmetyki dość tłuste (zawierające w swoim składzie związki z grupy emolientów), o bogatszej konsystencji, które będą zapobiegały utracie wody z naskórka i odbudowywały naturalny płaszcz lipidowy, stanowiący podstawową barierę ochronną skóry. Najważniejszą funkcją „kosmetyków zimowych” jest ochrona skóry oraz jej odpowiednie nawilżenie i regeneracja.

Produkty te powinny być bogate w lipidy (woski i oleje roślinne), substancje działające kojąco i łagodząco (takie jak alantoina) oraz nawilżające.

Maria Czech-Małasiewicz, menedżer ds. naukowo-szkoleniowych Oceanic o tym, jak wybierać kosmetyki na zimę dla skóry skłonnej do alergii

Choć problem wrażliwości cery i alergii często łączy się ze sobą, nie zawsze jest to regułą. Warto pamiętać, że wrażliwa skóra nie zawsze musi być alergiczna, jednak cera alergiczna zawsze wykazuje się dużą wrażliwością. W przypadku skóry alergicznej reakcję zapalną wywołuje jeden konkretny alergen, nawet jeżeli podamy go w niewielkim stężeniu, np. w kosmetyku. Dlatego w okresie zimowym lepiej zdać się na tworzone według nowoczesnych receptur emolienty, niezawierające syntetycznych dodatków, zapachów, barwników, parabenów i innych szkodliwych dla skóry konserwantów czy składników utrwalających konsystencję. kosmetyki | grudzień 2013

40 | Asortyment | Kosmetyki na zimę

Zimowa ochrona – propozycje:

Pomadki, balsamy, błyszczyki odporne na niskie temperatury

Aby usta nie pierzchły i nie wysuszały się, trzeba je odpowiednio pielęgnować. Oczywiście podstawą są wszelkiego rodzaju pomadki i balsamy ochronne, które powinny być aplikowane przed wyjściem na dwór. Na duże mrozy to zdecydowanie lepsze rozwiązanie niż szminka, gdyż są bardziej natłuszczające i ochronne. Co kilka dni można wykonywać delikatny peeling ust, np. miodem zmieszanym z cukrem. Regenerującą pomadką warto posmarować usta przed snem – zadziała jak kojąca maseczka.

Uroda Melisa pomadka do ust – 4,80 zł Mincer Pharma pomadka ochronna – 5,27 zł Paese Milky Lips błyszczyk – 18,90 zł Oillan balsam do ust z witaminą A – 16 zł L’Occitane balsam do ust miodowy – 29,90 zł Bielenda balsamy i masełka do ust – 7 zł Fit Lip-Solve balsam – 150 zł

Anna Rolf-Smuniewska z Firmy TENEX o kojącej pielęgnacji ciała w nurcie domowego SPA

Spa Vintage Body Oil opracowała produkty dla każdej kobiety do zaaranżowania domowego spa. Pięknie pachnące olejki do ciała nawilżają i regenerują skórę.

Zostawiają niewidoczny film, który chroni ją przed wysuszeniem. Łagodzą podrażnienia spowodowane czynnikami atmosferycznymi: słońcem, zanieczyszczeniami, słoną wodą. Peelingi zawieszone w olejach delikatnie wygładzają i nawilżają skórę, nie podrażniając jej. Skóra po ich użyciu staje się aksamitna w dotyku. Masła do ciała nawilżają wysuszoną i podrażnioną skórę, a dzięki zawartości olejków chronią przed wysuszaniem. Olejki do kąpieli i aromaterapeutyczne żele pod prysznic z największą delikatnością oczyszczają skórę, a oleje zawarte w składzie wygładzają i nawilżają.

Dwufazowy peeling, najlepszy pod prysznic, delikatnie wygładza i natłuszcza skórę. To wprost idealny preparat pielęgnacyjny na dłonie i stopy. Wygładza i natłuszcza skórki wokół paznokci, zostawia idealnie gładką skórę na łokciach i kolanach.

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics, o ochronnym działaniu olejku arganowego

Zima to trudny czas dla skóry, szczególnie suchej i wrażliwej. Często traci ona naturalny blask, staje się osłabiona i podatna na podrażnienia. Innowacyjna linia Argan Oil bogata w zaawansowane składniki aktywne działające w synergii z drogocennym olejkiem arganowym pozwala ochronić delikatną skórę twarzy i ciała w okresie zimowych chłodów. Formuły intensywnie regenerują i odżywiają, a dodatkowo wygładzają zmarszczki. Olejek arganowy, zwany prawdziwym „eliksirem młodości”, bogaty w drogocenne kwasy omega 6-9, stymuluje komórki skóry do intensywnej odnowy, przywracając skórze optymalną gęstość i sprężystość. Natychmiast po zastosowaniu skóra odzyskuje komfort, wygląda zdrowiej i staje się piękniejsza. magazynkosmetyki.pl

wielu okazjach, oraz przemarzające stopy – dodaje Piotrowska.

Na szczególną uwagę zasługują również włosy, na które niekorzystnie wpływają nie tylko niskie temperatury, ale też wszelkiego rodzaju nakrycia głowy. Czapki, kapelusze czy chusty, którymi otulamy włosy, mogą sprawić, że będą one szybciej przetłuszczać się tuż przy skórze głowy. Z kolei wiatr i niskie temperatury mogą być odpowiedzialne za suche, rozdwajające się końcówki.

Dlatego tym bardziej trzeba zwracać uwagę na sposób nakładania preparatu na włosy.

Należy pamiętać, aby maski i odżywki nie były nakładane od skóry głowy, dzięki temu zapobiegniemy nadmiernemu przetłuszczaniu się włosów. Ratunkiem dla przesuszonych końcówek może być np. serum zawierające jedwab albo olejek arganowy czy kokosowy.

Dobry skład to dobra ochrona

Bardzo ważne jest, aby preparat stosowany zimą zabezpieczał skórę przed utratą wilgoci i dostarczał niezbędnych składników do jej prawidłowego funkcjonowania w bardziej wymagających warunkach (m.in. lipidów). Warto sięgać po preparaty, które mają w swoim składzie oleje czy tłuszcze roślinne. Doskonale sprawdzą się w tym przypadku kosmetyki na bazie migdałów, moreli czy wiesiołka. Tego typu preparaty będą działać również regenerująco na podrażnioną skórę.

Kosmetyki do pielęgnacji ciała

Zimą wiele kobiet skarży się na wysuszenie skóry. To efekt przebywania w ogrzewanych pomieszczeniach, w których wilgotność powietrza wynosiła poniżej 30 proc. Także kilka warstw ubrań zakładanych na ciało może działać drażniąco na naskórek. Najlepszym sposobem, by przywrócić ciału gładkość, jest stosowanie balsamu. O tej porze najlepiej sprawdzą się nawilżające i regenerujące preparaty o przedłużonym czasie działania (producent oznacza je najczęściej napisem 24 h). W składzie powinny znaleźć się takie składniki, jak gliceryna, kwas hialuronowy, oleje roślinne, lipidy, panthenol i odżywcze witaminy A, C, E. Kosmetyk idealnie jest aplikować tuż po kąpieli, bo rozgrzana skóra lepiej chłonie odżywcze substancje.

Neutrogena Formuła Norweska balsam regenerujący – 16,99 zł Spa Vintage Oil masło do ciała z olejem abisyńskim – 14,50 zł Eveline Cosmetics odżywczy balsam kokosowy – 10 zł Avène balsam do ciała z Cold Cream – 79 zł Uroda Melisa balsam do ciała – 7,50 zł Garnier Intensywna Pielęgnacja – 19 zł Eveline Cosmetics Intensywny Balsam SOS – 9,20 zł Delia regenerujący balsam do ciała z olejem arganowym – 13 zł Perfecta Spa regenerujące mleczko S.O.S (skóra bardzo sucha) – 15 zł

Kosmetyki do mycia

Zimą do mycia warto używać kosmetyków hipoalergicznych o niskim pH. W przypadku skóry suchej warto zwrócić uwagę na myjące olejki pod prysznic. A kiedy dopada nas chandra, można przeobrazić łazienkę w domowe spa i zanurzyć się w przyjemnie pachnącej, rozgrzewającej kąpieli, która pozwoli powrócić do cielesnej i duchowej równowagi.

Spa Vintage Oil kaszmirowy olejek do kąpieli – 12,90 zł Ziaja kremowe mydło arganowe – 7,50 zł Corine de Farme żel do mycia bawełniany – 19,90 zł Paloma żel pod prysznic z olejkiem arganowym – 9 zł Anida Pharmacy Medi Soft łagodny żel do mycia rąk i ciała – 10 zł Bielenda Aromatherapy olejki do kąpieli – 13 zł kosmetyki | grudzień 2013

42 | Asortyment | Kosmetyki na zimę

– Kosmetyki oparte na składnikach roślinnych tworzą na powierzchni skóry delikatny film ochronny. Skutecznie ją zabezpieczają – mówi Renata Piotrowska. – Z kolei żele do mycia, również oparte na składnikach roślinnych, delikatnie usuwają zanieczyszczenia i nie naruszają równowagi hydrolipidowej, dzięki czemu nie czujemy uczucia ściągnięcia, a wręcz odwrotnie – mamy poczucie nawilżenia – dodaje.

Innym przykładem substancji pożądanej w składzie kosmetyków używanych podczas zimy może być masło shea (znane także pod nazwą karite).

Dlaczego? Przede wszystkim substancja ta to źródło kwasów tłuszczowych: oleinowego, stearynowego, palmitynowego oraz linolenowego, które są bardzo podobne pod względem struktury do kwasów tłuszczowych znajdujących się w warstwie rogowej skóry. – Decyduje to o jego łatwości przyswajania oraz jednocześnie antyalergicznych właściwościach. Ponadto masło dostarcza do skóry cennych witamin E i F, które spłycają i wygładzają zmarszczki – wyjaśnia Maria Czech-Małasiewicz, menedżer ds. naukowo-szkoleniowych Oceanic.

– Masło shea zawiera również alkohole triterpenowe stanowiące naturalne filtry UV, chroniące skórę przed negatywnym wpływem promieni słonecznych, które działają na naszą skórę przez cały rok. Substancje te dodatkowo wzmacniają naskórek, uszczelniają warstwę hydrolipidową

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielendy o zimowej pielęgnacji skóry wrażliwej i naczynkowej

W okresie zimowym na niekorzystne działanie czynników zewnętrznych najbardziej narażona jest skóra wrażliwa i naczynkowa, która źle znosi różnice temperatur. Nieodpowiednia pielęgnacja może spowodować, że stanie się cienka, przesuszona, podrażniona, o nierównym kolorycie.

Mogą pojawić się także zaczerwienienia oraz popękane naczynka, które potem trudno jest zniwelować. Osoby o takim typie cery powinny szukać w kosmetykach rutyny, D-panthenolu, witaminy C oraz wyciągu z kasztanowca – składniki te aktywnie wzmacniają i uelastyczniają ścianki naczyń krwionośnych oraz skutecznie zapobiegają ich pękaniu i tworzeniu się nowych pajączków. W zimie jesteśmy także podatni na nadmierne przesuszenie, spowodowane centralnym ogrzewaniem. W związku z tym warto od czasu do czasu zafundować skórze kompres na noc, skomponowany z maseczki przeznaczonej dla cery suchej, o bogatej konsystencji i składnikach odżywczych oraz silnie nawilżających i natłuszczających. i łagodzą podrażnienia – dodaje Maria Czech-Małasiewicz. Masło shea jest często spotykanym składnikiem kosmetyków służących do pielęgnacji twarzy, ust, dłoni i stóp.

Należy pamiętać, że dobry krem na zimę powinien zawierać dodatkowo filtry chroniące przed promieniowaniem UV. Jeśli mamy do czynienia z bardzo niską temperaturą, na skórę twarzy warto nałożyć preparat o konsystencji półtłustej.

Niektóre konsumentki często przesadzają i traktują twarz zbyt tłustymi kosmetykami. Eksperci ostrzegają, że może to zachwiać mechanizmami

obronnymi skóry i np. utrudnić wymianę ciepła czy też spowodować rozszerzenie naczyń krwionośnych.

Zimą szczególną uwagę na odpowiedni dobór kosmetyków powinny zwrócić osoby ze skórą skłonną do alergii. W preparatach antyalergicznych nie ma głównych sprawców podrażnień i uczuleń, czyli np. barwników lub substancji zapachowych. Tutaj sprawdza się zasada: im mniej składników, tym lepiej. – Przy skórze skłonnej do alergii dobrze jest sięgać po kremy hipoalergiczne o małej ilości odpowiednio dobranych składników aktywnych, a tym samym mniejszym ryzyku podrażnień w stosunku do kosmetyków konwencjonalnych o podobnym działaniu – wyjaśnia Maria Czech-Małasiewicz.

Nawilżać czy nie nawilżać?

fot. Garnier

magazynkosmetyki.pl

Często pada stwierdzenie, że preparaty nawilżające nie powinny być stosowane zimą, gdyż zawarta w nich woda może zamarzać. – To jeden z kosmetycznych mitów. Woda jest naturalnym składnikiem skóry i jest w składzie wszystkich preparatów pielęgnacyjnych, a po ich aplikacji natychmiast odparowuje z jej powierzchni – tłumaczy Maria Czech-Małasiewicz. – Oznacza to, że nawet najlepszy krem nawilżający nie przyniesie efektów bez natłuszczania skóry, dlatego przez większą część roku, od listopada do marca, powinnyśmy używać kremów z lipidami – dodaje.

– Pamiętajmy, że nawilżanie skóry to nie wprowadzanie do niej wody z zewnątrz, lecz umożliwienie zatrzymania wilgoci pochodzącej z wewnątrz. Nowoczesne kremy nawilżające nie zawierają wolnej wody, która mogłaby w skórze zamarzać – wyjaśnia Justyna Żerańska. – Ich działanie związane jest z obecnością specjalnych hydroskopijnych cząstek uniemożliwiających parowanie wody obecnej naturalnie w naskórku – dodaje ekspertka z Laboratorium Naukowego Lirene. Justyna Żerańska podkreśla, że ciało na-

Zimowa ochrona – propozycje:

Kremy ochronne, odżywcze i regenerujące, maski

Pielęgnacja twarzy zimą na pewno powinna być uważna, gdyż same huśtawki temperatur (na zewnątrz i wewnątrz) jej nie służą. Na pewno wciąż warto kierować się typem skóry. Tłusta lepiej zniesie niskie temperatury i dobry krem nawilżający (jeśli mrozy nie są ekstremalne), dobrze ją zabezpieczy. Natomiast skóra sucha wymaga bardziej odżywczych, skondensowanych preparatów półtłustych lub tłustych. Specjalnych ochronnych kremów z filtrami potrzebują narciarze spędzający długie godziny na stoku. Swoje własne, zimowe kremy powinny mieć również dzieci, gdyż ich skóra jest wyjątkowo delikatna i wymaga dokładnego zabezpieczenia przed niekorzystnymi czynnikami zewnętrznymi (mróz, wiatr). Do codziennej pielęgnacji warto dołożyć zabiegi, np. regularne aplikowanie nawilżających, kojących i regenerujących maseczek na twarz, szyję i dekolt.

Mincer Pharma krem ochronny do twarzy na zimę dla dzieci – 12,90 zł Mincer Pharma krem ochronny do twarzy na zimę SportActive – 13,10 zł Uroda Kwiaty Polskie Słonecznik krem – 8 zł Ziaja kuracja lipidowa krem tłusty z filtrami – 15,20 zł Dermika Meritum Forte krem półtłusty – 48 zł Epionce silny krem barierowy – 209 zł Galenic Argane krem odżywczy – 162 zł Kolastyna Moc Hialuronu krem – 19,49 zł Eveline Cosmetics Argan Oil krem – 16,99 zł Eveline Cosmetics Extra Soft krem silnie regenerujący – 8,40 zł Marion skompresowana maska witaminowa – 4,30 zł Lirene aktywny krem na zimę SPF 20 – 19,99 zł AA Therapy natłuszczający krem ochronny – 26,50 zł Anida Pharmacy krem ochronno-pielęgnacyjny – 5 zł Farmona ekstremalny krem zimowy dla sportowców SPF 50 – 11 zł Bielenda Młodzieńczy Blask ultra nawilżający krem odżywczy – 18 zł Perfecta WinterCare zimowy krem ochronny na naczynka – ok. 15,80 zł Dermedic bogaty krem ochronny maskujący rumień SPF 15 – 30 zł leży codziennie poddawać zabiegom nawilżającym. Najlepiej robić to bezpośrednio po kąpieli, używając balsamów lub gęstszych kremów, serum czy produktów o charakterze maseł.

– Nawilżamy twarz nocą, nie w ciągu dnia. Jako nawilżające doskonałe będą: gliceryna, kwas hialuronowy, betaina, mocznik oraz roślinne emolienty – uważa Renata Piotrowska z Pat

& Rub. – W okresie zimowym cenne będą witaminy, ceramidy, ekstrakty i wyciągi roślinne bogate w antyoksydanty oraz substancje łagodzące – dodaje. kosmetyki | grudzień 2013

Królowa (niejednej) nocy tekst: Lidia Lewandowska

magazynkosmetyki.pl

fot. Maybeline NY

44 | looki | Karnawał

Świąteczne spotkania, sylwester, karnawałowe imprezy, studniówki – zimą zaczyna się okres wzmożonego życia towarzyskiego. A w towarzystwie każda kobieta chce wyglądać efektownie

P

roducenci mają tradycyjnie sporo propozycji wykreowanych w specjalnych karnawałowych edycjach. Znajdziemy w nich mnóstwo brokatu: w cieniach, lakierach do paznokci, rozświetlaczach do ciała. Błysk i lśnienie dobrze sprawdzają się na imprezach wieczorową porą. Jednak te migoczące ozdobniki to nie wszystko, na co warto zwrócić uwagę w makijażu imprezowym.

Twarz idealnie przygotowana

Te kosmetyki nie są przesadnie często kupowane przez polskie konsumentki, ale wieczorowy makijaż naprawdę będzie miał się o wiele lepiej położony na dobrze przygotowaną skórę. Baza powinna być dobrana do typu skóry. Nie tylko przedłuży trwałość podkładu, ale też zapewni dodatkowe benefity zależne od tego, po jaki rodzaj sięgniemy.

Panie i dziewczyny ze skórą tłustą powinny wybierać bazy matujące. Baza wygładzająca to dobre rozwiązanie na zakamuflowanie zmarszczek, a rozświetlająca przyda się przy cerze zmęczonej

i poszarzałej. Z kolei baza pod cienie to cudowny specyfik, który dobrze utrwali makijaż oka.

Warto zawsze przypominać konsumentkom, by baza nakładana była na krem, ale dopiero, kiedy ten się wchłonie (nadmiar kosmetyku zawsze można ściągnąć czystą papierową chusteczką).

Nieodzowny kosmetyk numer dwa: podkład. Tu oczywiście dobieramy produkt do typu skóry.

Niektórzy wizażyści sugerują do wykonania makijażu wieczorowego sięgnięcie po dwa produkty: matujący, który aplikowany jest w strefie T, oraz rozświetlający – poniżej linii oczu i na policzki, co doda blasku. Jednak sztuczki z mieszaniem podkładów mogą być dla wielu kobiet zbyt kłopotliwe.

Dla nich lepszym rozwiązaniem będą podkłady, które te dwie cechy łączą, np. Glam & Matt Lirene.

Ważne jest również, by podkład był trwały i nie zaczął zbyt szybko spływać z twarzy pod wpływem ciepła. Do perfekcyjnego efektu potrzebny może być także korektor. Na pewno warto wklepać go delikatnie na wszelkie niedoskonałości czy pryszcze, a rozświetlającym ukryć cienie pod ocza-

mi. Całość utrwalamy pudrem (na imprezy może być to produkt transparentny lub rozświetlający w kulkach). Świeżości i młodzieńczości doda róż.

Powinno dobierać się go do odcienia karnacji.

Jasną cerę ożywiają odcienie różowe (od cukierkowego po jaskrawe). Z ciemniejszą skórą komponują się barwy morelowe, koralowe, pomarańczowe, miedziane (ważne jednak, by nie były zbyt ciemne, bo to postarza). Makijażowi specjaliści odchodzą od techniki malowania różem „na rybkę” czy uśmiech (podobno efekt wygląda nienaturalnie, kiedy się nie uśmiechamy). Teraz wkracza na ten teren operacyjny matematyka. Idealny przepis na aplikację różu to „narysowanie” linii prosto od zewnętrznego kącika oka do miejsca, w którym wyczuwamy kość policzkową. Od tego punktu prowadzimy linię do połowy ucha. Odcinek łączący oba te punkty to miejsce, w którym należy nałożyć róż. Dlaczego? W ten sposób wydobywamy naturalny światłocień twarzy. Uwaga: róże płynne w przeciwieństwie do tych w kamieniu stosuje się na podkład, ale przed pudrem sypkim.

twarz

kosmetyki | grudzień 2013

46 | looki | Karnawał

Oko – centrum dowodzenia

W każdej klasycznej powieści o wielkich romansach musi paść jakieś słynne zdanie o spojrzeniu, które skradło czyjeś serce. W oczach rzeczywiście tkwi coś szczególnego, co przykuwa uwagę drugiej strony, a jednocześnie ujawnia nasz charakter. Jeśli zatem chcemy na imprezie czarować spojrzeniem, warto nad makijażem oczu popracować. Wiele kobiet zadaje sobie pytanie, jaka kolorystyka jest dla nich stworzona?

Na pewno dobrym rozwiązaniem jest pójść w kontrast. Oczy brązowe? Dobrze zaprezentują się okolone chłodnymi kolorami srebra, błękitu czy zieleni. Niebieskookie i zielonookie panie powinny zaś zainteresować się odcieniami brązów, złota, miedzi i fioletu. Urok szarych oczu wydobędą cienie grafitowe, srebrne i czarne.

W każdym zaś przypadku można, a nawet warto rozejrzeć się za cieniami z mieniącymi się drobinkami. Smokey eyes wciąż jest modnym trendem, choć niekoniecznie musi być to ortodoksyjne przydymione oko w kolorach czerni i grafitu – zastąpienie tej kolorystyki granatem, a nawet megaodważnie – różem da bardzo dobry efekt. By powiększyć oko i mocniej zaakcentować makijaż, po położeniu cieni wzmacniamy efekt eyelinerem oraz mocno tuszując rzęsy dobrą maskarą.

Uwaga: młode kobiety mogą pozwolić sobie na więcej. To stara i oczywista prawda, ale maksymalnie fantazyjny make-up będzie świetnie wyglądał w przypadku osoby młodej, a po czterdziestce może dać efekt „dzidzi-pudło”. Modnym trendem jest w tym sezonie mocniejszy makijaż dolnej powieki. Podkreślony brokatowym cieniem w odcieniu turkusu czy fioletu dolny kontur oka, delikatniej pomalowana górna powieka (ale z eyelinerem położonym tuż nad linią rzęs) naprawdę może dać spektakularny efekt.

oczy

Marta Góral, category manager ds. kosmetyków kolorowych Delia Cosmetics

Przetrwa do rana

Podstawą jest dobra baza pod makijaż.

Taki produkt ma za zadanie przygotować cerę na przyjęcie fluidu: zmatowić lub rozświetlić, wygładzić, optycznie spłycić zmarszczki. Fluid nałożony na bazę będzie lepiej się rozprowadzać i dłużej utrzymywać w nienaruszonym stanie. Na taką okazję polecam bazę Mineral Velvet Skin – nie tylko wygładzi cerę i utrwali makijaż, ale też dogłębnie nawilży dzięki zawartości kwasu hialuronowego.

Trik: przed aplikacją brązera i różu poniżej kości policzkowych warto nałożyć odrobinę ciemnego fluidu i dobrze rozsmarować.

Uwypukli to kości policzkowe i wyszczupli twarz, a do tego będzie znacznie trwalsze niż sam brązer.

Małgosia Jasiówka, wizażystka Douglas

Makijażowe szaleństwo

Karnawał to czas zabawy, nie tylko na parkiecie! To czasem jedna z niewielu okazji, by pozwolić sobie na makijażowe szaleństwo. Można użyć brokatu, wymyślnych sztucznych rzęs, jak np. wycinane papierowe rzęsy, przykleić na twarzy kryształki, które będą zalotnie odbijać światło, lub też kawałki szalenie modnej złotej folii.

Najnowsze trendy w tym sezonie to usta w kolorach wina, owoców leśnych i śliwki.

Decydując się na mocno zaakcentowane usta, lepiej zrezygnować z intensywnego makijażu oczu, a cerę pozostawić naturalnie matową. Mocny makijaż na powiekach to również silny trend – proponuję smokey eyes w stylu grunge’owym, punkowym i rockandrollowym. magazynkosmetyki.pl

Usta w dziubek

Setki tysięcy zamieszczonych w sieci zdjęć z imprez to właśnie słodkie dziubki. Może to nie jest optymalna wersja na podkreślenie uroku ust, ale na modę niewiele można poradzić. Na pewno jednak warto malować usta. Wizażyści odchodzą już od ortodoksyjnej formuły, że jeśli mamy mocny makijaż oczu, usta muszą być dyskretne, niemal niewidoczne. Dopuszczają znacznie więcej fantazji. Oczywiście, byle nie przesadzić i nie pójść w groteskę, ale wydaje się, że większość z nas ma w głowie alarm, który uruchamia się, kiedy przesadzamy. Klasyczne smokey eyes rzeczywiście najlepiej prezentuje się raczej w kontraście do bladych ust (wówczas pomadka nude najlepiej zrobi swoje). Jednak wiele kobiet zyska na seksapilu, malując usta szminkami w kolorach czerwieni czy różu. Często bez błyszczyka czy szminki na ustach makijaż wydaje się po prostu niedokończony. Uwaga: wiele kobiet nie może zdecydować się, na co postawić: szminkę czy błyszczyk? Aplikacja błyszczyku na pewno jest łatwiejsza, dlatego wiele pań właśnie błyszczyk zabiera na imprezy, by co jakiś czas szybko poprawić wygląd ust. Przed wyjściem można jednak postarać się o efektowne 2 w 1. Mat i połysk. Usta pomalowane szminką na środku można musnąć błyszczykiem w podobnym odcieniu.

Na rynku dostępne są również błyszczykoszminki, trwałe jak pomadka i dające efekt ponętnego lśnienia.

ie c k o n paz Aleksandra Jaśkowiec, product trainer Gosh Cosmetics i Lumene Finland

Makijaż trwały i rozświetla jący

Aby makijaż utrzymał się na twarzy przez całą noc, warto zastosować pod podkład kremową bazę Gosh Cosmetics, która za sprawą protein pszenicy i mleka spłyca wszelkie załamania na twarzy, a witamina F forte dba o jej jędrność. Następnie za pomocą pędzla aplikujemy sam podkład. W makijażu karnawałowym nie można zapominać o skórze pod oczami, która powinna być rozświetlona i wypoczęta.

Dlatego warto skorzystać z profesjonalnej palety BB, czyli zestawu korektorów i rozświetlacza w dwóch wersjach kolorystycznych. Jasny odcień korektora wklepujemy przy linii rzęs, a ciemniejszy nieco niżej. Rozświetlacz można śmiało nałożyć na szczyty kości policzkowych, powyżej łuku brwiowego i po wykonanym makijażu oczu pod łuk brwiowy. Za jego pośrednictwem można także wykonać prosty, a zarazem spektakularny trik makijażowy, tzw. trójkąt piękna, który polega na zaznaczeniu szczytów kości policzkowych i wgłębienia nad brodą, co pozwoli efektownie odmłodzić twarz i zniwelować zmęczenie.

usta

Lakier – obowiązkowo

Trudno wyobrazić sobie pójście na imprezę bez „zrobionych” paznokci. Polki lubią mieć manikiur.

Lepsze obroty czują w sezonie karnawałowym manikiurzystki, ale przy odrobinie wprawy i cierpliwości manikiur może udać się także w warunkach domowych. Pomijając kwestie przygotowania paznokci (skórki, opiłowanie, równy i symetryczny kształt paznokci), także samo malowanie jest pewnym wyzwaniem. Na pewno na początek warto pomalować je bazą. To forma odżywki w postaci bezbarwnego lakieru.

Wybiela płytkę i tuszuje jej mikrouszkodzenia, dzięki czemu lakier będzie się łatwiej rozprowadzał. Gdy baza wyschnie, dwukrotnie nanosimy lakier. To zapewni dokładne pokrycie płytki paznokcia oraz głębię koloru. Drugą warstwę

należy nakładać dopiero wtedy, kiedy pierwsza idealnie wyschnie. Na koniec polecamy utwardzacz. Preparat ten przypomina bezbarwny lakier. Jego zastosowanie przedłuża trwałość emalii i zabezpiecza ją przed zarysowaniami czy zmatowieniem. Wystarczy nałożyć jedną warstwę. Uwaga: oto sposób na ładne i równomierne nałożenie lakieru. Malujemy najpierw jednym pociągnięciem środek paznokcia, następnie również jednym pociągnięciem jego jeden bok, a potem drugi. Nie możemy nabierać zbyt dużo lakieru na pędzelek, gdyż lakier będzie nam spływał i długo zasychał na paznokciach.

Należy też zwracać uwagę przy wyborze lakieru na jego jakość. Im lepszy lakier, tym prostsza aplikacja i większa gwarancja, że będzie się ładnie prezentował na paznokciach. kosmetyki | grudzień 2013

48 | looki | Karnawał

Delia kolekcja noworoczna Delia Cosmetics przygotowała nową linię kosmetyków makijażowych, dzięki którym sylwestrowy i karnawałowy make-up będzie zachwycał kobiecością i wydobędzie naturalne piękno. Eyeliner New Look (10 zł) pozwoli narysować precyzyjną kreskę, a maskary New Look Max Volume i 3D Lashes (16 zł) z silikonowymi szczoteczkami pogrubią i podkręcą rzęsy. Prasowany puder Delia Cosmetics (16 zł) ujednolici cerę i nada matowe wykończenie makijażu, a pomadki w ośmiu klasycznych kolorach (12 zł) podkreślą usta.

Bobby Brown zasada? Masz czuć się wspaniale na święta!

Bobbi Brown przedstawia nową, świąteczną kolekcję Old Hollywood inspirowaną stylem wielkich amerykańskich gwiazd ekranu. Dzięki tej zmysłowej kolekcji kobieta gotowa jest wystąpić na czerwonym dywanie. Efektownym kosmetykiem z tej kolekcji jest paleta cieni do oczu (420 zł), która zawiera dziewięć pięknych, podkreślających oczy odcieni: od delikatnie połyskującego srebra i subtelnie metalicznego złota po głęboką czekoladę i ciemny grafit, które doskonale uzupełnią każdy makijaż. Dzięki ulepszonej formule i przypominającej flamaster końcówce eyeliner (106 zł) jest łatwy w użyciu i gwarantuje idealną, intensywnie czarną linię. Bardzo dobrze na oczach prezentują się również cienie w sztyfcie (120 zł) w kolorach grafitowej czerni i złotego brązu.

Hean – paznokcie jak z bajki

Eksplozja kolorów na sezon zima 2013/2014 zamkniętych w kolorowych bombkach marki Hean – idealnych na zbliżający się świąteczny czas... Top kolory tej zimy to: srebrny, purpurowy, makowa czerwień, karmelowy, kobaltowy, szmaragdowy, malinowy i kolor mango. Kolekcja minilakierów I Love Hean tworzona była przy współudziale facebookowiczek. Cena: ok. 6 zł. Natomiast w kolekcji karnawałowej lakierów mocnym trendem są paznokcie w kolorze białym lub czarnym ozdobione wielokształtnymi i różnokolorowymi drobinkami glitterów. Kosztują ok. 8 zł.

magazynkosmetyki.pl

Astor radosny look imprezowy

Astor w nowy rok wkracza w doskonałym nastroju, prezentując ognisty makijaż, który rozgrzeje każdą sylwestrową zabawę. Zimą twarz potrzebuje szczególnej ochrony i specjalistycznego dopingu w postaci wsparcia ze strony profesjonalnych kosmetyków.

Wystarczy spojrzeć na nieskazitelną cerę Heidi Klum, aby przekonać się, że najlepszym wyborem są produkty marki Astor. W karnawałowym makijażu twarzy przydatne okażą się te z serii Lift Me Up. Krem BB Lift Me Up (29 zł), który działa jak naturalna baza liftingująca, nawilży i rozświetli cerę. Następnie na tak przygotowaną skórę należy nałożyć podkład, również z tej samej linii. Z racji tego, iż krem BB jest dość kryjącym kosmetykiem, fluidem Lift Me Up (46 zł) wystarczy pokryć tylko środkowe partie twarzy. Aby rozjaśnić okolice oczu oraz zatuszować oznaki zmęczenia czy niedoskonałości cery, warto sięgnąć po trzeci produkt z tego gwiazdorskiego trio – korektor Lift Me Up (29 zł). Makijaż przetrwa do samego rana, jeśli utrwalimy go pudrem Skin Match (36 zł) i na koniec podkreślimy kości policzkowe różem Skin Match (36 zł). Karnawałowy makijaż oka jest lekki, ale jednocześnie przyciągający wzrok. Cała dolna i górna powieka, a w szczególności okolice wewnętrznych kącików oka zostały pomalowane białym, pojedynczym cieniem MetalicWhite nr 820 (21 zł). Załamanie powieki i zewnętrzne kąciki to zasługa brązowego, pojedynczego cienia Hot Coffe nr 170, którego smakowita nazwa pobudza apetyt na dalsze makijażowe kroki. Aby wydobyć intensywność spojrzenia i sprawić, że będzie kusiło ono tajemną mocą, należy w linii rzęs narysować brązową kreskę wodoodporną kredką Eye Artist (22 zł). Jednak karnawał to przede wszystkim czas, kiedy można pozwolić sobie na odrobinę drapieżności. Przełamanie lekkiego looku stanowią wyraziste rzęsy, które są jedynym mocnym akcentem w tym makijażu. Intensywna czerń najnowszej maskary Lovelly Doll Atractive Black (36 zł) uwydatnia rzęsy, dzięki czemu zwrócą one uwagę wszystkich uczestników sylwestrowej zabawy. Na usta została nałożona wyrazista pomadka Soft Sensation nr 602 w odcieniu wiśniowo-lawendowym (28 zł). Dopełnieniem całości są paznokcie pomalowane lakierem Fashion Studio Modern Baroque 265 w podobnym odcieniu (10,50 zł). Całość jest spójna i zgodna z najnowszymi trendami.

Trwałość imprezowego make-upu przedłuży baza Prelud HD Beauty Innovation (16 zł), a fluid Ideal Face (18 zł) ukryje wszelkie niedoskonałości, które tej nocy nie mogą zaprzątać nam głowy. Doskonałym rozwiązaniem dla wielbicielek lżejszych podkładów będą z kolei te z serii Ingrid HD Beauty Innovation (11 zł) - w zależności od potrzeb wersja kryjąca lub matująca. Dodatkową ochroną dla makijażu będzie utrwalenie go pudrem w kamieniu Idealist (8 zł). Trwałość make-upu dotyczy również powiek. Tu pomoże baza pod cienie Ingrid HD Beauty Innovation (6,70 zł), która dzięki lekkiej, kremowej konsystencji umożliwia równomierną, delikatną aplikację.

Kolory na powiekach stają się bardziej nasycone, a cienie nie zbierają się w ich załamaniu. W tym roku najważniejszy aspekt stanowią duże, wyraziste oczy, którym warto poświęcić więcej uwagi. Makijaż, który optycznie je powiększy, polega na wydobyciu koloru źrenic poprzez zastosowanie kontrastujących odcieni. Wyrazistości z kolei doda im smokey eyes w ciemnych odcieniach – w tym sezonie szczególną popularnością cieszyć się będą złoto, szarości, fiolety i granat. I tu warto eksperymentować i łączyć cienie perłowe i matowe. Kropkę nad i postawią rzęsy mocno wytuszowane ultraczarną maskarą Love Story (7,70 zł). Akcent na usta zapewni pomadka Wonder Shine Full Color w naturalnych odcieniach (4,80 zł).

Aby nadać twarzy blask, kości policzkowe mocniej zaznaczamy różem Satin Touch HD Beauty Innovation (4,50 zł), a szczyty policzków muskamy pudrem w kulkach Celebration Pearl (10,30 zł), delikatnie zaznaczając też czoło, by cały makijaż był spójny i dokładny. Oczywiście last but not least – obowiązkowo pomalowane paznokcie.

Ingrid akcent na oczy

kosmetyki | grudzień 2013

50 | looki | Karnawał

Sephora look sweet & cosmic

PupA Pastelowy karnawał

Na ekstremalną świąteczną imprezę Lady Santa jest, kim pragnie być – pięknością o różnych obliczach świadomą swej kontrastowości. Bladolica, w pudrowanej peruce, na obłędnych obcasach i z wyostrzonym zmysłem estetyki no limit to piękność, która nie odmawia sobie niczego! Jest wszystkim naraz: cosmic girl, baśniową istotą, barokowo-rockową królową – dla niej Sephora opracowała propozycję skrajnie brokatową. Brokatowe cienie, mieszanki perły, pigmentów tworzących złudzenia optyczne, by wypracować sobie własny niepowtarzalny look, totalnie kosmiczny i baśniowy.

Cienie z bazą kosztują 55 zł, a eyeliner w maskarze 49 zł.

Kolekcja Pupa Princess łączy kolorystykę pudrowych pasteli z połyskującymi akcentami, co pozwala stworzyć olśniewający makijaż na nadchodzący sezon. Długotrwałe cienie w musie rozświetlą spojrzenie (46 zł). Połyskujące kreski na górnej powiece podkreślą makijaż oczu (eyeliner, 54 zł), a błyszczyki zapewnią zmysłowy wygląd ust (50 zł). Puder do ciała z limitowanej edycji (85 zł) dzięki drobinkom odbijającym światło doda skórze wspaniałego blasku. Subtelny, pastelowy manikiur idealnie dopełni zimowy makijaż (24 zł).

Deborah Milano piękność z krainy śniegu i lodu Kolekcja limitowana makijażu sylwestrowego od Deborah Milano podkreśla ostatnie trendy z wybiegów. Usta pozostają naturalne, tylko z delikatnym mroźnym błyskiem (błyszczyk Glossisimo – 30,07 zł), oczy pokrywa metaliczny, szykowny makijaż smokey, zaś lśniący pudrowy pył ozdabia twarz i dekolt wspaniałym lśnieniem. Cienie w postaci lśniącego pudru (33 zł) nadają oczom ciekawy dramatyczny efekt. Wzbogacone są w odbijające światło mikrocząsteczki, które tworzą lśniący woal na skórze. Jedwabna gładka konsystencja idealnie wtapia się w skórę, nie pozostawiając smug. Może być aplikowana pędzelkiem lub gąbeczką. Testowane oftamologicznie, dostępne w czterech odcieniach. Dodatkiem do kolekcji makijażowej jest dodający blasku puder do twarzy, szyi i dekoltu (59,90 zł), który aplikuje się jak perfumy. Wzbogacony w ultracieniutkie kolorowe perełki, lekki, transparentny pyłek delikatnie spoczywa na skórze, otaczając ją opalizującym blaskiem. magazynkosmetyki.pl

EVELINE mprezowo Gładka, jednolita cera to podstawa każdego makijażu. Matująca baza z serii Art Scenic zapewni matowy wygląd i przedłuży trwałość makijażu. Wszelakie niedoskonałości oraz zasinienia w okolicach oka to zadanie dla korektora w płynie. Nałożenie cienkiej warstwy i bardzo delikatne wklepanie sprawi, że wszystkie mankamenty cery zostaną skutecznie przykryte. Magical Cover (15,99 zł) to idealny podkład na sylwestrową imprezę. Wytrzymuje wiele godzin, matuje i koryguje wszelkie niedoskonałości cery. W karnawale stawiamy na kolor. Jasny cień nakładamy zarówno na powiekę ruchomą, jak i pod łuk brwiowy (cienie poczwórne, 15,99 zł). Ciemniejszym kolorem podkreślamy linię rzęs oraz zewnętrzny kącik oka. Dopełnieniem makijażu oka będą perfekcyjnie wytuszowane rzęsy.

Mascara Mega Size Lashes (12,49 zł) to nowatorskie połączenie zaawansowanej formuły bogatej w składniki aktywne z wyjątkową szczoteczką Double Brush. Maksymalnie wydłuża i pogrubia, perfekcyjnie rozdzielając rzęsy. Błyszczyk Lovers Ultra Shine Lipgloss (12,49 zł) nadaje intensywny połysk, nawilża. Maleńkie, błyszczące drobinki fantastycznie odbijają światło, powiększając optycznie usta. Zawarty w nim olejek arganowy doskonale pielęgnuje ich skórę, sprawiając, że stają się niesamowicie wygładzone i jedwabiście miękkie.

W karnawale nie możemy zapomnieć o paznokciach. Lakiery Mini Max (5,99 zł) są niezwykle trwałe, a szeroka paleta barw pozwoli wybrać kolor, który będzie pasował do stroju i koloru pomadki. kosmetyki | grudzień 2013

52 | looki | Karnawał

Revlon makijaż jak biżuteria Kolekcja emanuje blaskiem oraz przepychem. Łączy lśniące odcienie śliwki i fuksji na ustach z paznokciami mieniącymi się niczym biżuteria. – Tworząc najnowszą kolekcję, zainspirowałam się elegancką i wyrafinowaną kobietą, która podkreśla urodę soczystymi i głębokimi odcieniami – zdradziła Westman. Kolekcja Evening Opulence jest VIP-owską przepustką do świata pełnego blasku i koloru, w którym kosmetyki lśniące jak klejnoty sprawią, że będziesz wyglądać wyjątkowo. Kolekcja składa się z błyszczyków w trzech nowych odcieniach (41,50 zł) oraz lakierów do paznokci zapewniających perfekcyjny manikiur w dwóch najmodniejszych kolorach sezonu: Rich oraz Seductive (19,99 zł).

Gosh – zalotne spojrzenie Inspiracją karnawałowego makijażu marki Gosh Cosmetics stał się niezwykle kobiecy i zalotny makijaż oczu – smokey eyes w najmodniejszym wydaniu złotych zieleni przełamanych nutą szarości. Dopełnieniem kuszącego spojrzenia jest jednolita, rozświetlona cera, wymodelowany kontur twarzy oraz harmonijnie dopasowane odcienie pomadki i różu w ciepłych tonacjach moreli i brzoskwini.

Misslyn czas na złoto W odcieniu szampana czy miedzi? Z połyskiem czy w macie? Złoty kolor w rozmaitych odsłonach jest clue kolekcji zimowej Misslyn. W połączeniu z czerwienią na ustach tworzy bardzo efektowny wizaż. W kolekcji warto zwrócić uwagę na metaliczny lakier do paznokci (23,99 zł), potrójne cienie do powiek (36,99 zł), pomadkę (29,99 zł) oraz kompaktowy róż (36,99 zł). magazynkosmetyki.pl

Bell Fun Night

Najmodniejsze kolory nadchodzącego karnawału to złoto i srebro. Nowa kolekcja Fun Night marki Bell przygotowana została specjalnie na czas karnawałowych imprez. Wielokolorowa paletka cieni do powiek pozwoli wyczarować makijaż marzeń, a przy tym jest to fantastyczna zabawa kolorami (19,60 zł). Całość dopełni wydłużająco-podkręcający tusz do rzęs (15,60 zł). Skórę twarzy, ramion i dekoltu warto musnąć brązująco-rozświetlającym sypkim pudrem (16,40 zł). Dzięki niemu cera będzie subtelnie rozświetlona złotymi drobinkami, które szczególnie efektownie prezentują się w wieczorowym świetle. Doskonałym uzupełnieniem każdej stylizacji są zadbane paznokcie. Absolutnym hitem tego sezonu są lakiery w kolorze złota lub srebra dające efekt lustra (12,50 zł).

Artdeco w stylu retro Kolekcja Artdeco zainspirowana jest latami 20. i 30. XX wieku. Już same opakowania kosmetyków nawiązują do stylu vintage. Przy wykonywaniu makijażu warto sięgnąć po eyeliner z połyskującymi drobinkami (47,50 zł), tusz do rzęs (66,90 zł) oraz pomadkę (66,90 zł) zaprojektowane w starym, dobrym stylu. Aby skóra i spojrzenie nabrały świetlistości, marka proponuje rozświetlające cienie do oczu (116,50 zł), rozświetlacz w płynie (72,90 zł) oraz jedwabisty puder prasowany (125,50 zł).

Virtual Ladies Night Cienie do powiek w mocnych, metalicznych kolorach, rozświetlające pudry prasowane, kolorowe mascary do rzęs w odcieniach turkusu i ultramaryny - limitowana kolekcja karnawałowa Ladies Night marki Virtual gwarantuje fantazyjny i niebanalny efekt. Intensywnie czarna, naszkicowana idealnie wzdłuż linii rzęs kreska to esencja karnawałowego makijażu. Barwy wzbogacone perłowym blaskiem i brokatem - wszystkie chwyty dozwolone. W wersji odważnej można połączyć cienie i tusz w tej samej gamie kolorów, uzyskując monochromatyczny, ciekawy efekt. Neonowe powieki połyskujące jak dyskotekowe, lustrzane kule dominują podczas szalonych, karnawałowych imprez.

Klucz do makijażu: potrójne cienie do powiek (cena: 14 zł), pudry prasowane: rozświetlający oraz brązujący ze złotymi drobinkami brokatu (cena: 13 zł), tusz do rzęs Color lash w odcieniach turkusu i ultramaryny (cena: 12 zł), baza pod cienie (cena: 10,50 zł), eyeliner oraz deepliner (cena: 12 zł).

kosmetyki | grudzień 2013

54 | Asortymnet | Włosy Zimą

Zadbane i dobrze uczesane

fot. Supreme Keratin

Zimą nie brakuje okazji do intensywnego życia towarzyskiego, a wiadomo, że kobiety chcą wówczas wyglądać jak milion dolarów. Tylko jak to zrobić, kiedy włosy się puszą, brakuje im blasku, a układanie fantazyjnych fryzur przekracza umiejętności statystycznej Kowalskiej?

U

łożenie włosów rzeczywiście dla wielu pań bywa kłopotliwe. Czasem bierze się to z braku wprawy w operowaniu lokówką, prostownicą, wsuwkami i innymi akcesoriami, które pomogą w przeobrażeniu na bóstwo, czasem po prostu włosy są zniszczone i w żaden sposób nie można ich ujarzmić lub – po prostu – nawet w modnej fryzurze wyglądają biednie.

Na pewno zatem podstawą jest pielęgnacja, bo tylko zdrowe, lśniące włosy będą naprawdę atutem wyglądu. Warto je nie tylko pielęgnować w warunkach domowych (odżywka po myciu, maseczka raz w tygodniu, kuracje olejkami), ale też odwiedzać fryzjera, który podetnie rozdwajające się końcówki czy zaproponuje bardziej intensywny zabieg regenerujący. W przypadku wielkich wyjść również warto oddać się w ręce zaufanego i sprawdzonego specjalisty, który wykreuje doskonałe uczesanie, idealnie pasujące do typu urody i wybranej kreacji. Nim jednak przystąpimy magazynkosmetyki.pl

do akcji wielkie czesanie, warto zainwestować nieco czasu (i pieniędzy) w odpowiednią pielęgnację.

Pielęgnacja przede wszystkim!

– Aby fryzura wyglądała ładnie i zdrowo, włosy muszą być wypielęgnowane i zadbane. Zdrowy włos ma strukturę ściśle przylegających łusek, które zachodzą na siebie niczym dachówki. Wówczas włosy wyglądają lepiej i są lśniące – wyjaśnia Anna Rolf-Smuniewska z firmy Tenex. Niestety, częste stosowanie zabiegów chemicznych, rozjaśniania i prostowania powoduje uszkodzenia struktury włosa, w rezultacie czego staje się on szorstki, a jego powierzchnia nierówna. Mamy trudności z rozczesywaniem, bo włosy są słabsze i przesuszone.

Wówczas padające na włosy światło jest odbijane w różnych kierunkach (rozprasza się), a włosy sprawiają wrażenie matowych. – Warto pamiętać, że połysk uzależniony jest także od rodzaju włosów.

Kręcone nigdy nie będą lśniły tak jak proste, gdyż na lokach światło odbija się w różne strony. Włosy

tekst: Lidia Lewandowska

ciemne charakteryzują się większym połyskiem.

Dzieje się tak z trzech powodów. Po pierwsze, światło odbite przez kasztanowe czy brązowe włosy jest bardziej skupione niż w przypadku włosów blond.

Po drugie, istnieje znaczny kontrast pomiędzy odbitym jasnym światłem a ciemną barwą włosów. Po trzecie, włosy blond mają mniej pigmentu, a przez to więcej światła przechodzi przez nie bez odbicia – tłumaczy Anna Rolf-Smuniewska. Na pewno jednak im bardziej zadbane i wypielęgnowane włosy, tym tego naturalnego blasku więcej. Zimową porą zachęcajmy konsumentki do stosowania masek na włosy. Można je aplikować nawet na kilka godzin. Po nałożeniu włosy dobrze jest zawinąć w folię i przykryć ręcznikiem, by w cieple dobroczynne składniki lepiej się wchłaniały. Maskę można też nałożyć na końcówki włosów, związać w koczek i zostawić na noc, a spłukać następnego dnia rano.

Dobra kondycja włosów to klucz do udanej stylizacji.

Doraźnie, a na pewno zawsze przed wielkim wyjściem, można włosom dodać blasku kosmetykami

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer Gosh Cosmetics i Lumene Finland

Sprawdzone patenty

Aby włosy zyskały wciąż obowiązującą w tym sezonie modną objętość bez efektu puszenia, można zastosować puder zwiększający objętość i następnie wymodelować fryzurę. Taki zabieg da nam kontrolę nad unoszeniem włosa i jednocześnie przyczyni się do utrwalenia fryzury bez konieczności stosowania lakieru. Kolejna tendencja modnych fryzur to te czesane na gładko zarówno w formie koków, jak i kucyków. Należy jednak pamiętać, aby włosy były lśniące. Taki efekt najszybciej uzyskamy, stosując nabłyszczacze w sprayu. Innym sposobem na uzyskanie zdrowych, błyszczących włosów bez obciążeń jest nałożenie olejku arganowego w płynie, który wcieramy w dłonie, aby następnie delikatnie rozprowadzić kosmetyk na włosach.

Sylwia Kiliś, właścicielka salonu fryzjerskiego

Wiodące tendencje

Trend we fryzurach karnawałowych to przede wszystkim duże bujne włosy w stylu lat 60., 70. Modne są też upięcia, ale raczej minimalistyczne, podpięcia nieformalne lekkie i z zakręconych włosów... Ogólnie wraca tendencja długich włosów prostych, z grzywką bądź mocno pocieniowanych, naturalnie pofalowanych. Jeśli włosy krótkie, to ultrakrótkie, jeśli boby, to o naturalnej linii – żadnych geometrycznych linii. Na czas imprez można pokusić się również o bardziej niekonwencjonalne rozwiązania. Polecam gorąco najnowsze technologie dostępne u mnie w salonie. Mamy hair dress, który w minutę wydłuży nam włosy... Nada także nowy kolor, którego na stałe boimy się zrobić. Dla zabieganych pań mamy gotowe upięcia, kucyki, a dla osób chcących całkowicie zmienić wizerunek, ale nie na stałe, tylko na daną okazję, mamy grzywki, dopinki w szalonych kolorach, wszystkie bezpieczne, idealnie dobrane oraz z gwarancją najwyższej jakości.

nabłyszczającymi. Oprócz sprayów nabłyszczających na półkach drogerii znajdziemy również lakiery o takim działaniu (np. Taft Shine, Got2Be Sparkling, Nivea Diamond Gloss, Joanna Styling Effect nabłyszczający, Wellaflex nabłyszczający). Te produkty idealnie nadają się do wykończenia fryzury. Nie tylko dobrze utrwalą włosy, ale też dodadzą pożądanego blasku. Niektóre spraye nabłyszczające mają dodatkowo bardzo przyjemny, wręcz perfumeryjny zapach.

Wystarczy zaaplikować je z odległości 10-20 cm na włosy i ekspresowo fryzura prezentuje się lepiej.

Zimowy problem – elektryzowanie

To również dobrze znamy, niestety... Kiedy nosimy czapki, nie sposób wyeliminować irytującego elektryzowania się włosów. Konsumentki podają sobie z ust do ust rozmaite triki, które zapobiegają temu zjawisku lub odwracają je. Jednym z popularniejszych jest olejek do włosów (w wersji najbardziej podstawowej sprawdza się również odrobina zwykłego kremu nawilżającego), którego małą ilość rozprowadzamy po naelektryzowanych włosach i… po kłopocie. Nie można jednak użyć go zbyt dużo, bo wówczas włosy będą wyglądały na przetłuszczone. Sylwia Kiliś, znana stylistka fryzur, poleca również podobny patent – w walce z elektryzowaniem

i puszeniem się włosów sprawdzą się wszelkiego rodzaju odżywki bez spłukiwania (a te znajdziemy również w lekkich wariantach do włosów z tendencją do przetłuszczania). Sama jest fanką sprayu Protecteur firmy Balmain Hair, ponieważ jego skład nie zawiera parabenów, jest produktem ekologicznym i, co najważniejsze, nie zostawia osadu na włosach, ale wchłania się w 100 proc. Na elektryzujące się włosy pomaga również po zdjęciu czapki spryskanie ich suchym szamponem lub specjalnym pudrem i wyczesanie. Co prawda część kobiet nie lubi tego rozwiązania, gdyż mają poczucie, że włosy są później nieco sklejone i szorstkie w dotyku. Można również spryskać delikatnie wewnętrzną część czapki lakierem, co zapobiegnie elektryzowaniu się. Przede wszystkim należy jednak pamiętać, że elektryzują się włosy, którym brakuje odpowiedniego nawilżenia. Wracamy zatem do początku: bez odpowiedniej pielęgnacji nie trafimy w sedno problemu. Zatem nawilżające kosmetyki do mycia i pielęgnacji włosów to najlepsze długofalowe działanie antystatyczne.

Puszenie okiełznane (bez użycia prostownicy)

Skutecznie wygładzone i zdrowe włosy to marzenie wielu kobiet. Zamiast tego aż 89 proc. deklaruje w ba-

Anna Rolf–Smuniewska, product manager Tenex

Proste triki fryzjerskie

W warunkach domowych również można pokusić się o wykreowanie modnej fryzury. Warto podpatrywać triki stosowane przez fryzjerów na pokazach. Wystarczy na przykład zalakierować włosy z odwróconą głową lekkim lakierem, chociażby z serii Oyster Cosmetics, a potem nakręcić je na lokówkę, z tym że im większa, tym fajniejszy efekt. Uzyskamy nowy wizerunek i bardzo efektownie pofalowane włosy z objętością. Co ważne, możemy też wykorzystać do tego prostownicę, wystarczy, że będzie miała zaokrąglone boki płytek. Bardzo efektowna jest fryzura, w której do połowy włosy są wyciągnięte na szczotkę i podsuszone, a pozostałą część delikatnie ugniata się w rękach, susząc. Można też wysuszyć je szybko i zastosować odżywkę bez spłukiwania, pozwolić im naturalnie podeschnąć, również je ugniatając.

daniach konsumenckich, że ma problemy z puszącymi się pasmami, pielęgnacją uszkodzonych włosów, a także układaniem włosów falistych, kręconych i niesfornych. W takich przypadkach prostownica to dla wielu kobiet must have w czasie codziennej stylizacji włosów. Rozwiązaniem tych problemów jest dostępna w salonach fryzjerskich nowa, profesjonalna usługa Supreme Keratin Schwarzkopf Professional, która zapewnia długotrwały efekt wygładzonych włosów.

Produkty Supreme Keratin działają w zupełnie inny sposób niż te wykorzystywane do chemicznego prostowania włosów. Cały zabieg polega na wtłoczeniu keratyny we włosy przy udziale ciepła oraz witaminy C, która charakteryzuje się niskim pH i łagodnym działaniem. Nie zawierają utleniaczy ani tioglikolanu, które w sposób nieodwracalny zmieniają kształt włosa. Zastąpiły je formuły modelujące i czasowo utrwalające nowe wiązania we włosach. Zabieg może być wykonany na wszystkich rodzajach włosów, nawet farbowanych, z pasemkami czy zniszczonych.

Co więcej, bezpośrednio po usłudze można skorzystać z zabiegu koloryzacji.

Jak stylizować, to bezpiecznie

Tendencja ta jest od kilku sezonów zdecydowanie priorytetowa. Kobiety chcą mieć efektowne fryzukosmetyki | grudzień 2013

56 | Asortymnet | Włosy Zimą

ry, ale nie przypłacać tego późniejszym sianem na głowie. W przypadku farb do włosów widzimy, że coraz częściej naturalne olejki stają się bazą produktu, która ma chronić włosy i zastępować agresywne składniki chemiczne. W przypadku kosmetyków do układania fryzur również można zauważyć efekty pracy producentów nad łączeniem działania stylizującego i pielęgnującego w jednym.

– Okres karnawału i związane z nim imprezy to doskonała okazja na odrobinę szaleństwa i eksperymenty w stylizacji włosów – mówi Emilia Szymczak z firmy Marion. Zmysłowe koki, pełne objętości upięcia, ekstrawaganckie uczesania, fale czy choćby wyprostowane kosmyki potrzebują zastosowania odpowiednich produktów stylizujących, żeby fryzura utrzymała się w idealnym stanie.

– Oprócz właściwości utrwalających uczesanie taki kosmetyk powinien zawierać składniki kondycjonujące strukturę włosów – przekonuje. Dobre spraye termoochronne znajdziemy w ofercie firm: Pantene Pro-V, Rene Furterer, Syoss, Marion, Dove, CHI, Got2be, Wella, L’Oréal.

magazynkosmetyki.pl

Maja Kiżys, brand manager Laboratorium Kosmetycznego Joanna

Wyjątkowo? To może się udać!

Karnawał to okres radości i szaleństwa oraz czas, gdy każdy z nas pragnie wyglądać wyjątkowo, oryginalnie i kolorowo. Jakie są więc najważniejsze atrybuty oszałamiającej fryzury? Objętość – niestety, nie każda z nas może pochwalić się bujną fryzurą, ale każda może ją trochę poprawić. Objętość uzyskamy różnymi metodami – czyli np. nakręcając włosy uprzednio zwilżone lotionem czy pianką do włosów, a po wysuszeniu spryskując włosy lakierem u samych nasad, i to na dodatek głową w dół! Blask – aby wydobyć z włosów piękny połysk, nie wystarczy pod koniec użyć nabłyszczacza. Warto zadbać o to już podczas mycia, pielęgnacji i kolejnych etapów stylizacji fryzury.

Najlepiej wybrać produkty wygładzające włókna włosów (np. z linii Joanna Jedwab lub Joanna Argan Oil), które sprawią, że włosy będą lepiej odbijały światło i robiły wrażenie zdrowych i pełnych życia.

Dodatkowo warto w wilgotne włosy wetrzeć kilka kropel serum lub olejku arganowego, który doda im gładkości i miękkości. Utrwalenie – utarło się myślenie, że aby fryzura była trwała, wystarczy pod koniec stylizacji spryskać ją lakierem. Nic bardziej mylnego! Wystarczy przyjrzeć się pracy fryzjerów, którzy lakierów używają na każdym etapie formowania fryzury: zaczynając od wcześniej wspomnianego odbicia włosów od nasad, poprzez utrwalanie pojedynczych kosmyków przy układaniu koków, spryskiwaniu pasm przed nawijaniem na lokówkę czy prostownicę, na finalnym utrwaleniu całego dzieła kończąc. Ważne jest jednak, by nie przesadzić z ilością lakieru oraz zachować odległość ok. 15-20 cm, aby nie posklejać włosów.

SONDA | RYNEK KOSMETYCZNY | 57

Było,

jest,

będzie

To nasza tradycyjna coroczna sonda publikowana w grudniowym wydaniu.

Firmy nie ukrywają, że o zyski walczy się obecnie ciężko, ale w ocenach tego, jak ten rok się kończy, i jakie są prognozy na kolejny, przeważa optymizm. tekst: Lidia Lewandowska Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska

aństwo pisaliby P o m e w ło dnym s 1. Jakim je k? , co psuy mijając ro ło nadzieją a w a p a n m roku 2. Co w ty uznają i? cego roku ło szyk ją a ij m ie n ydarze 3. Które w niejsze? w roku za najważ Państwo rzed firmą p ją to s ia yzwan 4. Jakie w żą w roku 2014? rzed bran p ją to s ia yzwan 5. Jakie w 2014? … będzie rok 6. 2014 to

Waldemar Ostrowski, prezes zarządu Marion Kosmetyki

1. Bardzo dobry.

2. Nadzieją napawał bardzo szybki wzrost ilościowy sprzedaży produktów. Natomiast utrudnieniem było ciągłe pilnowanie zmieniających się przepisów i duże wydatki związane z przystosowaniem się do nich.

3. Przeprowadzka do nowego, dużego zakładu produkcyjnego oraz zdecydowane zwiększenie sprzedaży w sieciach.

6. Zwiększających się obrotów firmy, poszerzenia asortymentu i usług w nowym zakładzie produkcyjnym.

magazynkosmetyki.pl

1. Rok 2013 był dla nas bardzo dobrym rokiem – biorąc pod uwagę sprzedaż, rosnące zaufanie klientów i rozwój sieci. W listopadzie nasze portfolio liczyło 109 perfumerii. Nadal jesteśmy największą siecią perfumerii i właścicielem jedynej autoryzowanej perfumerii internetowej w Polsce.

3. Fundamentem naszego biznesu jest nie tylko ciągły rozwój, wyjątkowy asortyment, ale przede wszystkim najlepszy serwis. Tym bardziej cieszy nas fakt, że w tym roku otrzymaliśmy dwa wyróżnienia. Pierwsze – za najlepszą obsługę klienta w polskiej branży detalicznej w badaniu Tajemniczego Klienta Daymakerindex.

Wynik 98 proc. jest najwyższą oceną spośród wszystkich sklepów w Polsce. Z kolei w ostatnim badaniu „Postrzeganie ofert sieci detalicznych w 2013” Douglas został oceniony przez konsumentów jako lider rynku perfumerii i jedna z najlepszych firm handlowych w Polsce.

4. Stawiamy na usługi, na serwis, doradztwo i oferowanie klientowi wartości dodanej. Widzimy, że te wartości zyskują coraz większe uznanie naszych klientów. Stąd rozwój w naszych perfumeriach szkół makijażu, gabinetów spa, manikiuru czy masaży, które uzupełniają ofertę bezpłatnego makijażu i doradztwa. Na 2014 rok planujemy też wiele ciekawych nowości produktowych. W najbliższym czasie zaproponujemy klientom nowe marki, dotychczas niedostępne w Polsce. Jedną z nich jest Laura Mercier. Obecnie wprowadzamy do naszej sieci makijaż MAC, do tej pory obecny jedynie w kilku sklepach monobrandowych. Ostatnio zaproponowaliśmy klientom też ciekawe nowości – makijaż NYX, zapachy Michael Kors, zapachy Lalique. Testujemy też nowe koncepty: w grudniu w Douglas House of Beauty w Arkadii pojawi się Pop-up Store Lalique. Zaoferujemy w nim świece, kryształy, kieliszki, które są uzupełnieniem oryginalnych zapachów Lalique. Dotychczas kolekcja Lalique była dostępna tylko na lotnisku Heathrow. W okresie świąt będzie dostępna w naszej perfumerii w Arkadii.

Marta Żukowska, PR & marketing manager Glossybox

1. Ważny!

2. W roku 2013 nadzieją napawało nas ogromne zainteresowanie naszymi pudełkami. Widząc tak wielkie pożądanie posiadania Glossybox, ogromny szum w internecie i mediach, wiedzieliśmy, że musimy mocno zakasać rękawy, aby nie zawieść oczekiwań naszych klientów i partnerów. Wszystko, co może popsuć szyki, jest do przeskoczenia, naprawienia, nie ma sytuacji bez wyjścia, a trudne okoliczności są ogromną i ważną lekcją. Nas na szczęście los traktował bardzo łagodnie w 2013 r.

3. Każdego miesiąca nowa edycja Glossybox to dla nas wielkie przeżycie i ważne wydarzenie. Ogromnie cieszyliśmy się z dobrej wiadomości naszej globalnej drużyny, kiedy w lipcu 2013 r. sprzedaliśmy już czteromilionowe pudełko. Nasza październikowa kampania „Glossybox

by Kasia Tusk” również była dla nas bardzo ważnym wydarzeniem. Została bardzo dobrze przyjęta i przyniosła nam jeszcze większą popularność.

4. Chcielibyśmy, aby kobiety w Polsce świadomie kupowały kosmetyki, wcześniej je testując dzięki nam wygodnie w domach. Chcemy im dostarczać najnowsze informacje kosmetyczne ze świata. Mając tak wielkie wsparcie globalnego teamu, możemy jako pierwsi informować o nowych produktach i trendach. Chcemy zwiększać swój zasięg. Mamy nadzieję, że 2014 będzie pełen sukcesów.

5. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i wymagający. Nie wzruszają ich już reklamy. Czerpią informacje o kosmetykach głównie z internetu. Szukają testów, opinii, sami testują i wyrażają swoje zdanie na temat produktów. Myślę, że wyzwaniem będzie niestandardowe, bezpośrednie docieranie do potencjalnych klientów. Świadomy konsument jest bardziej wymagający, chce spersonalizowanych, nie powszechnych rozwiązań.

Szuka dopasowanych do siebie kosmetyków dobrej jakości. Sztuką jest dotarcie do takiego odbiorcy, zainteresowanie go i przekonanie do produktu, szczególnie przy tak wielkiej konkurencji i dostępie do informacji w sieci.

5. Pełen nowych wyzwań.

kosmetyki | grudzień 2013

58 | SONDA | RYNEK KOSMETYCZNY

Aleksandra Zawadzka, dyrektor marketingu Miraculum SA

1. Jakim jednym słowem opisal iby Państwo mijający rok?

2. Co w tym ro ku napawało nadzieją, co psuło szyki?

3. Które wydar zenie mijające go roku uznają Państwo za na jważniejsze?

4. Jakie wyzw ania stoją prze d firmą w roku 2014?

5. Jakie wyzw ania stoją prze d branżą w roku 2014?

6. 2014 to będz ie rok…

Irek Sudnik, dyrektor generalny Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris

1. Wymagający. Finalnie bardzo udany, ale warunki powodowały, że na każdą setną część sukcesu z osobna pracowaliśmy bardzo ciężko.

2. Nadzieja płynęła z danych makroekonomicznych, frasunek budziła wszechobecna, krótkoterminowa gra na wynik kosztem budowania wartości rynku.

3. Dla LK Dr Irena Eris to z pewnością wydarzenia powiązane ze strategią rozwoju firmy: - targi kosmetyczne w Bolonii, Dubaju, Hongkongu i Moskwie; – fantastycznie przyjęte przez rynek farmaceutyczny wdrożenie serii Clinic Way Dr Irena Eris; – rozpoczęcie budowy kolejnego Hotelu Spa Dr Irena Eris w Polanicy Zdroju – zapraszamy na sylwestra 2014!

– wprowadzenie na rynek unikalnej serii do pielęgnacji przeciwzmarszczkowej – Lirene Protect.

4. Zachowanie wierności długoterminowej strategii rozwoju marek w okresie wzmożonej walki rynkowej.

5. Myślę, że podobne jak przed naszą firmą.

Pochłonięci walką o dziś, nie zapominajmy o dniu jutrzejszym.

6. Wspaniałych produktów, zadowolonych konsumentów i wzrostu rynku kosmetycznego w Polsce oraz rozwoju obecności polskich kosmetyków na rynkach całego świata.

magazynkosmetyki.pl

1. Rok trudny, pełen wyzwań, jednak zakończony optymistycznie, otwierający tym samym nowe możliwości w 2014 r.

2. Dokapitalizowanie Miraculum przez inwestora instytucjonalnego, który dostrzegł potencjał biznesowy spółki, z pewnością daje nadzieję. Nowy kapitał to szansa i jednocześnie wyzwanie, jakie stoi przed całym zespołem Miraculum. Środki te pozwolą na skoncentrowanie się na działalności operacyjnej poprzez zwiększenie sprzedaży, dostępności produktów czy też rozbudowy dystrybucji.

Pamiętajmy, że Miraculum to spółka o bogatej, a jednocześnie skomplikowanej historii, która wciąż boryka się z wieloma problemami z przeszłości.

3. Zdobycie finansowania zewnętrznego jest niewątpliwie najważniejszym wydarzeniem 2013 roku. Dla spółki to ważny krok na drodze do pełnego ustabilizowania sytuacji finansowej. Potencjał biznesowy Miraculum jest bardzo duży i z całą pewnością nie został jeszcze w pełni wykorzystany.

4. Pracujemy nad wyeliminowaniem wszystkich nieefektywnych zjawisk. Kolejne miesiące powinny zapewnić stabilny rozwój grupy i generować systematycznie rosnące zyski na poziomie netto operacyjnym. Cały czas pracujemy nad aktywizacją sprzedaży i wzmocnieniem pionu dystrybucji m.in. poprzez zwiększenie skuteczności w docieraniu i pozyskiwaniu nowych odbiorców, głównie w kanale nowoczesnym. Spółka sukcesywnie ulepsza produkty w obszarze opakowań i komunikacji marek. Priorytetem niezmiennie jest wzmocnienie sprzedaży, usprawnienie procesu zarządzania, uważne wydatkowanie środków oraz odbudowanie pozycji rynkowej wśród firm kosmetycznych działających na polskim rynku.

W 2014 r. będziemy koncentrować się na najmocniejszych markach, chcemy również zwiększyć sprzedaż na rynkach eksportowych.

5. Przedłużająca się atmosfera kryzysu wymusiła konkretne zachowania po stronie zarówno przedsiębiorców, jak i konsumentów. Obserwujemy wzmożoną walkę o klienta (m.in. poprzez promocje, obniżki cen), zintensyfikowane działania promocyjne ze strony zarówno zagranicznych, jak i polskich firm kosmetycznych, a także drogerii kosmetycznych. Polacy stosują różne strategie oszczędzania na zakupach – zaczęli tłumić swój popyt, stali się smart konsumentami, starają się wydawać pieniądze rozważnie, kupują w tańszych sklepach, poszukują promocji, korzystają z programów lojalnościowych. Konsumenci szukają produktów tańszych, ale cechujących się wysoką jakością. Portfolio Miraculum obfituje w marki kultowe, które posiadają bogatą historię i mimo upływu lat cieszą się niesłabnącą popularnością i zaufaniem. Marki własne, które są odpowiedzią na zmieniające się postawy konsumentów, rosną zdecydowanie bardziej dynamicznie w porównaniu z całym rynkiem kosmetyków w Polsce. Wzrost znaczenia marek własnych to nie tylko polski trend. W całej Europie widać rosnące zainteresowanie takimi produktami, a jest to możliwe głównie za sprawą sieci drogerii oraz rozwijających się dyskontów i przede wszystkim faktu, że cena jest ważnym czynnikiem wyboru produktu. Wciąż również rozwija się eksport polskich kosmetyków, które zdobywają coraz to nowsze terytoria.

6. Jubileuszowy. Miraculum będzie obchodzić 90-lecie istnienia.

Katarzyna Lis, dyrektor ds. klientów kluczowych Vitaco

1. Mijający rok był dla naszej marki rozwojowy.

2. To, co napawa nadzieją, to coraz większa rozpoznawalność marki Epionce. Jest to nieliczna z linii dermokosmetyków posiadająca badania kliniczne oparte na podwójnej ślepej próbie. Produkty Epionce opracowano w sposób wspomagający optymalne działanie naturalnych procesów naprawczych zachodzących w skórze. Dlatego też linia Epionce jest bardzo skuteczna we wspomaganiu terapii różnych patologii skóry.

To, co psuło szyki, to niski poziom wiedzy na temat chemicznych składów poszczególnych produktów. Z naszego doświadczenia wynika, że bardzo istotna jest znajomość właściwości konkretnych substancji, jeśli chcemy osiągać efektywne wyniki.

3. Wizyta w Polsce twórcy marki Epionce, wybitnego dermatologa oraz orędownika profesjonalnej pielęgnacji skóry doktora Carla Thornfeldta. 12 kwietnia w Warszawie odbyło się seminarium otwarte oraz Master Workshop „Epionce w nowoczesnym gabinecie”, którego gościem honorowym był doktor Carl Thornfeldt. Zaproszeni goście: lekarze, kosmetolodzy oraz kosmetyczki, docenili innowacyjność marki oraz wysoki poziom wykładów. Podczas seminarium premierę miał najnowszy produkt Epionce – serum intensywnie regenerujące. Jest to najbardziej kompletne serum na rynku, zawierające pięć głównych naturalnych witamin, wolne od parabenów, przeznaczone dla wszystkich typów skóry.

4. Najważniejszym wyzwaniem dla firmy jest poszerzenie grona partnerów Epionce, co pozwoli oferować klientom gabinetów skuteczne terapie poprawiające zdrowie skóry. Kolejne bardzo oczekiwane przez partnerów wydarzenie to wizyta doktora Carla Thornfeldta, która już została wstępnie potwierdzona na czerwiec 2014 r.

5. Możliwość oferowania produktów przebadanych, skutecznych, dających konkretne rezultaty terapeutyczne oraz nieustanna edukacja personelu gabinetów.

6. Sukcesu marki Epionce.

Małgorzata Włodarczyk, pełnomocnik zarządu Delia Cosmetics

1. Rozwój eksportu polskiej branży kosmetycznej. Eksport to również hasło przyświecające w 2013 r. Delia Cosmetics.

2. Delia Cosmetics w tym roku obchodzi 15 lat istnienia na rynku. Mimo że nie udało się zakończyć procesu wprowadzania nowego logo na opakowaniach, to zarząd Delia Cosmetics postawił przed swoim zespołem nowy cel, jakim jest rozwój marek: Delia, Cameleo i Coral. Pozytywnie zapowiadają się również zmiany w polityce sprzedaży oraz rozwój w zakresie procesów produkcyjnych.

3. Najważniejszym wydarzeniem dla branży było wejście w życie Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady Europy dotyczącego produktów kosmetycznych.

Wyzwanie było bardzo duże, ale dzięki wykwalifikowanej kadrze i ogromnej mobilizacji dział rozwoju Delia Cosmetics sprostał zadaniu na najwyższym poziomie.

4. Rok 2014 to czas, kiedy planujemy otwarcie nowego zakładu produkcyjnego, odświeżenie czołowych produktów i wprowadzenie nowości na polski rynek w kategoriach, które są mocną stroną naszego eksportu, tj. kosmetyki kolorowe, koloryzacja włosów i depilacja. Na wszystkich rynkach planowany jest rozwój dystrybucji henny do brwi – wiodącej kategorii w Delia Cosmetics, a w eksporcie będzie to kolejny rok ekspansji dla marki Cameleo. Istotne zmiany zostaną również przeprowadzone w kategorii pielęgnacja twarzy i ciała.

5. W kolejnym roku branża musi uporać się z pogodzeniem interesów skrajnych kanałów dystrybucji, tj. sieci drogeryjne i dyskonty vs. kanał tradycyjny niesieciowy. Producenci coraz częściej będą stawać przed wyborem między sprzedażą na bardzo niskiej marży lub rezygnacją z dystrybucji w wiodących sieciach handlowych, które wymuszają ciągłe obniżki cen.

6. Rozwoju firmy Delia Cosmetics.

Dorota Soszyńska, właścicielka firmy Oceanic

1. Wymagający. Nie był to rok łatwy dla branży kosmetycznej, jednak mimo to w przypadku naszej firmy bardzo pracowity i obfitujący w innowacyjne wdrożenia. Dzięki temu w przyszłość patrzę z optymizmem, a nie ze strachem.

2. Nadzieją napawają nas ciekawe kontakty eksportowe, a co za tym idzie, perspektywa zaistnienia na nowych rynkach. Negatywnym aspektem jest natomiast spowolnienie gospodarcze i spadek konsumpcji.

3. Był to dla nas rok intensywnej pracy, w którym wprowadziliśmy na rynek blisko 100 nowych referencji. Naszym celem było również utrzymać mocną pozycję strategicznej dla nas linii AA Technologia Wieku, która w 2012 r. okazała się dużym sukcesem. W bieżącym roku położyliśmy jednak największy nacisk na rozwój marek dermokosmetycznych. Do najważniejszych wydarzeń w tym segmencie należały: relaunch linii dermokosmetyków AA Therapy, wprowadzenie komplementarnej gamy do pielęgnacji stóp Oxedermil, nowa seria emolientów dla niemowląt Oillan Baby oraz linia specjalistycznych dermopreparatów Oillan Balance, która późną jesienią trafi do aptek. Duże wyzwanie stanowiło dla nas również opracowanie gamy dermokosmetyków Oncoderma przeznaczonych do pielęgnacji skóry pacjentów onkologicznych.

Jesteśmy dumni, że właśnie te produkty zyskały uznanie jury magazynu „Twój Styl”, zdobywając prestiżowy tytuł Doskonałość Roku 2013.

4. Przez pierwszą fazę kryzysu przeszliśmy jako kraj dość bezboleśnie. Paradoksalnie konsumenci kupowali więcej, a w branży kosmetycznej obserwowaliśmy tzw. efekt czerwonej szminki.

W 2014 r. największym wyzwaniem dla firm kosmetycznych może być niekorzystna sytuacja gospodarcza, która negatywnie wpływa na zdolności zakupowe. Spadająca konsumpcja oznacza także ostrzejszą walkę o klienta. Producenci będą rywalizować, wdrażając coraz to bardziej innowacyjne i zaskakujące produkty. Mimo to nie widzimy dla siebie bezpośredniego zagrożenia ze strony globalnych koncernów czy rodzimych firm. Wynika to przede wszystkim ze specyfiki naszych produktów (wszystkie kosmetyki AA są opracowywane z myślą o osobach o skórze wrażliwej i skłonnej do alergii) oraz lojalności naszych konsumentów, na którą pracowaliśmy przez lata. Wyzwaniem będzie dla nas na pewno dalsza ekspansja na rynkach eksportowych oraz akwizycje w branży kosmetycznej.

Naszym niezmiennym celem jest to, by w dłuższej perspektywie marka AA stała się brandem globalnym i aby nasze produkty cieszyły się za granicą równie dużym zaufaniem jak w kraju.

6. Wielu innowacyjnych produktów, ekspansji eksportowej i lepszej koniunktury rynkowej.

Beata Piotrowska, właścicielka firmy Uroda Polska

1. Intensywnych zmian.

2. Niesamowitą nadzieję, optymizm daje nam pozytywny odzew naszych klientów na wprowadzane nowości. Przekłada się to na nowe kontakty handlowe, rozwój sieci dystrybucji nie tylko w Polsce, ale też na świecie. Zdobywamy kolejne zagraniczne rynki. Nasze produkty zyskują rzesze wielbicielek we Francji, a także w Kolumbii, Wenezueli oraz Panamie. Kryzys obecny wciąż na świecie zdecydowanie psuje szyki.

3. Rok 2013 był rokiem intensywnej pracy nad nowym wizerunkiem po zmianie nazwy firmy na Uroda Polska. Wciąż staramy się poprawić świadomość naszych marek wśród konsumentów. W tym trudnym dla rynku roku zaangażowaliśmy się bardziej w dialog z naszymi klientami poprzez kampanie reklamowe w prasie, telewizji, rozpoczynając działania w mediach społecznościowych. Powstała nowoczesna, lifestyle’owa strona internetowa.

Rozpoczęliśmy kampanię sponsoringową w telewizji, reklamując kremy Melisa, a od połowy listopada również zapachy marki Bi-es.

4. Jak w każdej firmie przede wszystkim pozyskanie nowych klientów, nadal rozwój nowych rynków.

Wykreowanie nowych produktów, które okażą się sukcesem wśród dużej konkurencji zapachów.

5. Jednym z istotnych wyzwań dla całej branży jest dopełnianie wszelkich obowiązków, które od 11 lipca nałożyło nowe Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady Unii Europejskiej nr 1223/2009. Nowe wytyczne muszą być wciąż doskonalone przez producentów kosmetyków. W branży perfumeryjnej gorącym tematem są działania Komisji Europejskiej zmierzające do ustanowienia listy euroskażalników dla przemysłu kosmetycznego. W zależności od ostatecznych ustaleń decyzje Komisji mogą stworzyć bardzo duże problemy dla wytwarzania produktów perfumeryjnych.

6. Kolejnych wyzwań. Chciałabym przede wszystkim, aby nasza ciężka praca przez kolejny rok została nagrodzona w postaci większej rozpoznawalności naszych marek na rynku i co za tym idzie, większej liczby zadowolonych i lojalnych klientów.

kosmetyki | grudzień 2013

60 | SONDA | RYNEK KOSMETYCZNY

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne

o

by Państw em opisali w ło s m y dn 1. Jakim je psurok? y c ją a adzieją, co ij m pawało n a n u k ro m 2. Co w ty nają i? k y z o roku uz s ło mijająceg ie n e rz a yd 3. Które w niejsze? u za najważ o rmą w rok tw s ń a P ją przed fi to s ia n a w yz 4. Jakie w w roku ?

4 1 d branżą 0 e 2 rz p ją to yzwania s 5. Jakie w 2014? … będzie rok 6. 2014 to

Andrzej Gryciuk, właściciel hurtowni An-Mar

1. Satysfakcjonujący.

2. Optymistyczne: nowe szaty graficzne, nowości producentów, a w naszym przypadku nic nie popsuło szyków.

3. Rozdanie nagród Qltowy Kosmetyk.

Istotne było również poszerzenie asortymentu i generalnie rozwój przedsiębiorstwa.

4. Zależy nam na wprowadzeniu nowych grup towarowych, poszerzeniu asortymentu. Chcemy zawsze wychodzić naprzeciw oczekiwaniom klientów i wciąż pozyskiwać nowych.

5. Dalsza konsolidacja drogerii.

6. Pełen niespodzianek.

magazynkosmetyki.pl

1. Sukces. Rok 2013 był dla nas rokiem pełnym wyzwań, ale też obfitującym w liczne dokonania. Przede wszystkim umocniliśmy pozycję marki w najważniejszych dla nas kategoriach: pielęgnacja twarzy i ciała. Cieszą nas także liczne nagrody przyznawane przez konsumentów, jak choćby ostatnia – Doskonałość Roku „Twojego Stylu” dla linii olejków do kąpieli Aromatherapy.

2. Dla nas najważniejsze było to, że zauważono i doceniono nasze działania.

Bielenda ugruntowała swoją pozycję jako jednego z czołowych polskich producentów kosmetycznych, zarówno poprzez uzyskane nagrody i wyróżnienia, jak i w oczach klientów poprzez decyzje zakupowe. To napawa nas nadzieją i pozwala patrzeć pozytywnie w przyszłość. Utwierdza nas w słuszności obranej drogi.

3. Wybór pierwszej ambasadorki marki – Edyty Olszówki, jednej z najbardziej utalentowanych polskich aktorek, lubianej i docenianej za artystyczne dokonania zarówno w teatrze, jak i filmie.

Została wybrana na ambasadorkę ze względu na niebanalną urodę, wszechstronność, silny charakter i umiejętność inspirowania swoimi dokonaniami. Te cechy najsilniej kształtują współczesną definicję kobiecości. Ważne jest również przy tym to, że w swoim życiu aktorka kieruje się wartościami, które doskonale odzwierciedlają idee istotne dla marki Bielenda: naturalność, pozytywne emocje, otwartość.

4. Na pewno umacnianie pozycji marki na rynku, przebudowa i wzbogacanie portfolio produktów, zintensyfikowanie działań wizerunkowych, dotarcie do nowych klientów oraz umacnianie wizerunku marki nowoczesnej, aktywnej, z perspektywami i pomysłem na siebie.

5. Walka o miejsce dla polskich kosmetyków zarówno na półkach sklepowych, jak i w łazience statystycznego konsumenta. Siła polskich marek tkwi w ich historii, szczególnym, rodzinnym charakterze, a przede wszystkim w świetnej jakości i uwzględnianiu potrzeb klientów z naszej szerokości geograficznej. Nasze produkty udowadniają, że pasja jest najważniejsza.

6. Ciężkiej pracy, aktywności na rynku, obecności w świadomości klientów i szeregu działań wspierających sprzedaż. To także rok 25. urodzin marki Bielenda – tę ważną dla nas datę będziemy wykorzystywać zarówno komunikacyjnie, jak i wizerunkowo.

Paweł Turek, dyrektor handlowy Dax Cosmetics

1. Dla Dax Cosmetics był to rok „przygotowań”, co przejawiało się w rozwoju sprzedaży krajowej oraz eksportu. Jednocześnie przygotowania dotyczyły rozwoju nowości pod markami Perfecta oraz Celia. Z perspektywy finansowej możemy ten rok ocenić jako umiarkowanie dobry.

2. W mijającym roku nadzieją napawał dynamiczny wzrost sprzedaży eksportowej naszej firmy. Nie pomagała natomiast sytuacja rynkowa, która była odbiciem złej oceny sytuacji gospodarczej kraju wsród konsumentów, a co za tym idzie – złej sytuacji na rynku pracy. Konsumenci, optymalizując swoje wydatki, częściej uzależniali swoje decyzje zakupowe od niskiej, atrakcyjnej ceny produktów. Taka postawa znajdowała również swoje odzwierciedlenie w działaniu producentów, tj. we wprowadzaniu na rynek produktów o stosunkowo niskich cenach również dla marek premium.

To finalnie miało negatywny wpływ na rozwój wartościowy kategorii oraz rentowność branży. Należy również zwrócić uwagę na negatywny wpływ malejącej liczby sklepów na tzw. rynku tradycyjnym, co ściśle związane jest ze słabą kondycją finansową tego kanału dystrybucyjnego.

3. Nie ma chyba jednego kluczowego wydarzenia, które można byłoby wskazać jako przełomowe.

Dla Dax Cosmetics jednym z ważniejszych wydarzeń było wprowadzenie na rynek kilku serii kremów do twarzy pod marką Celia de Luxe, tj. Perłowy Lifting, Szafirowa Odbudowa oraz Argan Królewski.

Produkty te w efektywny sposób uzupełniają ofertę marki Celia i cieszą się dużym uznaniem naszych klientów. Na uwagę z pewnością zasługuje również umacniająca się pozycja kluczowego dystrybutora na rynku – firmy Rossmann, która w szczególności widoczna była w tym roku przez kampanie reklamowe, atrakcyjne promocje oraz rozwój numeryczny sieci.

4. Naszym celem na rok 2014 jest umacnianie firmy na rynku przez rozwój sprzedaży marki Perfecta – najsilniejszej marki w ofercie Dax Cosmetics. Kolejnym ważnym punktem w planach na przyszły rok jest wzrost udziałów na rynku preparatów do opalania, na którym od lat jesteśmy jednym z liderów.

Duże nadzieje wiążemy również z dalszym rozwojem sprzedaży eksportowej. Rok 2014 będzie rokiem dynamicznym, w który wchodzimy z dużym optymizmem.

5. 2014 to będzie rok ostrej konkurencji zarówno na polu producenckim, jak i dystrybucyjnym. Innowacyjność, kreatywność marketingowa, efektywność wdrażania nowości będą kluczowe dla rozwoju branży.

Olga Adamkiewicz, dyrektor marketingu i komunikacji zewnętrznej Hebe

3. Od początku 2013 r. otwarto ponad 30 lokalizacji. Na koniec III kwartału 2013 r. grupa Jeronimo Martins posiadała w Polsce około 90 lokalizacji kosmetyczno-drogeryjnych i farmaceutycznych, w tym sklepy kosmetyczne oraz wolno stojące apteki. Rozwój konceptu sieci Hebe jak dotąd przebiega bardzo dynamicznie i zgodnie z naszymi oczekiwaniami. W ciągu dwóch i pół roku udało nam się stworzyć sieć prawie 100 punktów – to bardzo duża dynamika. Poza tym w 2013 r. nasz koncept biznesowy ewoluował, coraz częściej łączymy format kosmetyczny z aptecznym, włączamy samodzielne apteki do sieci drogerii.

4. Na obecnym etapie zakończyliśmy fazę testów modelu biznesowego, który będziemy dalej rozwijać. W kolejnym roku jesteśmy nastawieni przede wszystkim na dopracowanie modelu, dalsze budowanie sprawnie funkcjonującego zespołu oraz powiększanie bazy klientów w oparciu o zrozumienie ich potrzeb. Planujemy uruchamianie kolejnych placówek w nowych lokalizacjach, zwłaszcza w centrach handlowych, przy ruchliwych ulicach handlowych oraz w centrach miast, tak by być jak najbliżej naszych klientów.

5. W 2014 r. na znaczeniu na pewno coraz bardziej zyskiwać będą sieciowe sklepy kosmetyczno-chemiczne, stąd też nasze odważne plany rozwojowe. Niewątpliwie coraz ważniejszym miejscem spotkania z konsumentem, i to niezależnie od branży, będą centra handlowe – to do nich coraz częściej kieruje się klient. Kolejnym bardzo ważnym trendem będzie też wzrost udziału w sprzedaży ogólnej marek własnych. Wszystkie te trendy obserwujemy na rynku kosmetycznym już od kilku lat i z każdym rokiem stają się one coraz bardziej widoczne.

Paweł Godlewski, menedżer ds. technologii detalu Delko

1. Koniec „kryzysu”… celowo daję to słowo w cudzysłowie, bo nadal pozostaje aktualne pytanie, czy obserwowane w ostatnim okresie zachowania na rynku to „kryzys”, czy tylko przejściowe spowolnienie? Z moich obserwacji zachowań konsumenckich wynika, że to ewidentne spowolnienie, spowodowane przez podgrzewanie atmosfery „kryzysu” przez różnego rodzaju środki masowego przekazu, które w efekcie wywołały takie, a nie inne zachowania konsumentów, konsumenci ograniczają wydatki, nie podchodzą do zakupów impulsywnie – kalkulują. Ale już są pozytywne oznaki na rynku…

2. W okresie 2013-2015 możemy spodziewać się średniorocznego wzrostu rynku na poziomie ponad 4 proc., jak wynika z najnowszego raportu PMR pt. „Rynek dystrybucji artykułów kosmetycznych w Polsce 2013. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2013-2015”. Do najszybciej rosnących kosmetycznych kanałów dystrybucji, czyli sieci drogeryjnych, dyskontów i internetu łącznie, trafia już co druga złotówka wydawana w Polsce na kosmetyki.

Artykuły kosmetyczne kupowane są przede wszystkim w drogeriach, zwłaszcza sieciowych, ale sklepy wielkopowierzchniowe to nadal aż 30 proc. całego rynku. Sklepy rynku tradycyjnego działające samodzielnie mają coraz większe trudności z utrzymaniem się na „powierzchni”. Agresywna polityka reklamowa niektórych sieci skierowana do konsumenta (piszę tu celowo „reklamowa”, a nie promocyjna – gdyż nie zawsze to, co jest promowane w danym momencie, konsument może kupić) powoduje odpływ konsumentów do sklepów sieciowych i to jest podstawowy problem tych sklepów. Obniżająca się liczba konsumentów przekłada się na zmniejszone obroty, a te wywołują ponadnormatywne stany wywołujące pogorszenie płynności finansowej właścicieli sklepów – co w końcowym efekcie przekłada się na nieatrakcyjne ceny. To koło zamknięte, z którego samodzielnie działający sklep ma trudno się wyrwać i dlatego tak dynamicznie rozwijają się wszelkiego rodzaju systemy franczyzowe i partnerskie. W 2013 r. wyraźnie widać tendencje konsolidacji rynku tradycyjnego. Obecnie podział wynosi 40/60 na korzyść sklepów tradycyjnych, ale w tym tempie działań firm dystrybucyjnych w Polsce w ciągu trzech-pięciu lat ten współczynnik będzie odwrotny.

3. Z naszej perspektywy sukcesem jest uruchomienie w ramach Delko SA programu detalicznego Blue Stop, za przygotowanie którego i realizację odpowiadam. Grupa gwarantuje solidne podstawy biznesu i bezpieczeństwo programu. Blue Stop to w ocenie rynku najbardziej dynamiczny i efektywny program detaliczny w Polsce, w ciągu roku przystąpiło do niego 130 detalistów i codziennie przyłączają się nowi partnerzy, którzy rozwijają swój biznes z nami. Blue Stop to propozycja dla osób przedsiębiorczych, świadomych korzyści z działania w grupie, a równocześnie ceniących sobie niezależność w prowadzeniu własnego biznesu, adresowany także do sklepów ogólnospożywczych, w których część powierzchni zajmują produkty drogeryjne, kosmetyczne i higieniczne oraz artykuły gospodarstwa domowego. Unikalna formuła partnerskiego podejścia do biznesu i osiąganie wspólnych korzyści pozwoliły nam stworzyć sieć w ciągu 2013 r., gdzie konkurencja do tego poziomu potrzebowała kilka lat. Wierzymy, że taki system pozwoli nam stać się polskim liderem już w 2014 r.

4. Zamierzamy nie tylko utrzymać naszą pozycję, ale też umacniać ją, walcząc o pozycję lidera konsolidacji w Polsce. Dalej aktywnie będziemy rozwijać nasz partnerski program Blue Stop, pamiętając o jego jakości. Nie chcemy uczestniczyć w wyścigu ilościowym, a zdecydowanie chcemy być liderem jakościowym na rynku konsolidacji sklepów. Będziemy rozwijać atrakcyjność tego projektu dla partnerów i konsumentów poprzez wprowadzenie nowych form działań promocyjnych ukierunkowanych na generowanie odpowiedniej marży u partnera przy zachowaniu atrakcyjnej – przystępnej dla konsumenta – ceny. Aby tego dokonać, będziemy systematycznie poszerzać i rozwijać naszą współpracę z producentami rozwijającymi z nami ten projekt.

5. Postępować będzie konsolidacja sklepów tradycyjnych w ramach projektów franczyzowych. Jest to trend jak najbardziej pożądany i normalny, z dużą szansą powodzenia.

6. Dalszego wzrostu i zmian, dynamicznych przekształceń i szans na rozwój; kto to w porę dostrzeże i podejmie trafną decyzję, osiągnie zawodowy i osobisty sukces.

kosmetyki | grudzień 2013

62 | raport | handel

Przeczekać kryzys

Sieci franczyzowe utwardzają umowy, właściciele drogerii nie inwestują, a wręcz zamykają sklepy. Branża próbuje przeczekać spowolnienie tekst: Mariusz Polit gospodarcze

T

o właściciele drogerii są najbardziej narażeni na skutki kryzysu gospodarczego. W kieszeniach „grzebią” im nie tylko dystrybutorzy, ale też konkurencyjne, sieciowe sklepy – nawet te, wydawałoby się, że z całkiem innej bajki.

Drugi rok zaciskania pasa

Kryzys na dobre rozgościł się na rynku w 2012 r., wtedy też o zamknięciu drogerii decydowało coraz więcej właścicieli. – To była tak zwana krótka piłka.

Ludzie inwestowali, licząc na regularne zyski i przynajmniej na stałe obroty. JednI powiększali sklepy, inni otwierali kolejNe. A tu w 2012 r. okazało się, że trzeba zweryfikować założenia, bo obroty, a tym samym zyski, spadają miesiąc po miesiącu – opowia-

magazynkosmetyki.pl

da właściciel kilku drogerii z centrum Polski. Jakby tego było mało, coraz częściej tuż obok działających drogerii uruchamiano konkurencyjne sklepy. To nie kwestia przypadku, ale zaplanowana strategia, aby przejąć klientów.

- Dane dotyczące liczby klientów, którzy robią zakupy w danej drogerii, nie są trudne do zdobycia. Tak samo jak wysokość średniego paragonu. Te dane wystarczą, aby określić, w jakim czasie wybrana lokalizacja może się zwrócić – opowiada przedstawiciel drogeryjnej sieci franczyzowej działającej na terenie całej Polski.

W pobliżu działających drogerii placówki otwierają jednak nie małe sieci franczyzowe, ale najczęściej Rossmann.

Konkurencją nie tylko Niemcy

– Rossmann to oczywiście najważniejszy konkurent, ale w ostatnim czasie okazało się, że w paradę wchodzi nam także Biedronka – opowiada Dariusz Pszczółkowski, prowadzący cztery drogerie pod marką Gabi-Kosmeteria w miasteczkach wokół Warszawy (m.in. w Zielonce, tuż obok dyskontu).

– Na początku pomyśleliśmy, że sklep spożywczy to może być nawet korzyść dla nas. Na działce graniczącej z drogerią powstał przecież dyskont dysponujący dużym parkingiem. Kto jak kto, ale taki sklep to już nie powinien być konkurencją – opowiada Pszczółkowski, który przed kryzysem sprzedawał w sześciu sklepach pod marką Gabi.

Ten parking w Zielonce, obok Biedronki, był szczególnie wyczekiwany, bo przed drogerią Kosmeterii do tej pory nie było gdzie zaparkować autem. – Jest po prostu zakaz zatrzymywania. Klienci czasem zostawiają auta i nie ma z tym problemów, bo przecież zakupy nie trwają długo. Parking pod Biedronką mógł nam poprawić sytuację, poza tym mieliśmy nadzieję, że przyciągnie nowych klientów – opowiada Pszczółkowski.

Okazało się, że parking pomógł, ale tylko klientom. Większość przyjeżdża do Biedronki, omijając Kosmeterię. – Teraz mamy obroty na poziomie 30 proc. tych sprzed otwarcia dyskontu. To jest nasz najgorszy sklep – wyjaśnia właściciel.

Dodatkowo Biedronka w ramach akcji promocyjnych sprzedaje kosmetyki w bardzo niskich cenach, co zauważają nieliczni już klienci drogerii. – Przy następnej wizycie wytykają nam, że sprzedajemy kredkę za 10 zł, a w Biedronce ta sama jest za połowę ceny. Właściwie jak mamy się obronić? – pyta Pszczółkowski.

Dystrybutorzy kosmetyków wyjaśniają wkurzonym detalistom, że te ceny do dyskontów to „jednorazowe strzały” albo produkty z resztek zapasów. – Ale cóż to obchodzi Kowalskiego? On widzi cenę i traci do nas zaufanie – ripostuje Pszczółkowski.

Franczyza – już nie taka pożądana

Niedawno wszyscy zachwycali się franczyzą. Bez dołączenia do takiej organizacji nie ma przyszłości, szczególnie dla jednej czy dwóch drogerii – takie były opinie większości osób w branży. I to się potwierdzało, bo dziś już trudno znaleźć niezrzeszone sklepy z kosmetykami (zdaniem specjalistów z branży jest ich mniej niż 10 proc.).

Zaczyna się to trochę zmieniać, bo franczyzodawcy, aby generować jakiekolwiek zyski, utwardzają umowy.

– Zawieramy umowy z producentami po to, aby drogerie mogły kupować na dobrych warunkach. Nie może być tak, że ktoś należy do naszej franczyzy i jednocześnie nie kupuje towaru od wyznaczonych

dostawców, tylko od konkurencji – uważa Katarzyna Niemiec, prezes zarządu sieci drogerii Koliber.

W tej sieci, także między innymi dzięki włączeniu w struktury dużej spółki handlowej, trwa modernizacja. Drogerie po przystąpieniu do spółki Koliber dostają środki na wdrożenie w sklepie systemu oraz programu komputerowego oraz na dokonanie wizualizacji zewnętrznej zgodnej z obowiązującą księgą standardów.

Jednak nie wszyscy uczestnicy innych sieci są tak zadowoleni jak ci z Kolibra.

Część uważa, że utwardzanie franczyzy to nic innego jak próba wciskania na półki towarów, które chce sprzedać producent czy też dystrybutor.

– Często ma się to nijak do potrzeb naszych klientów. Kowalski szuka znanych sobie produktów, a my mu oferujemy całkiem inne firmy, często jeszcze w wyższej cenie – opowiada właścicielka nowej drogerii z okolic Warszawy. – To powoduje, że szuka kosmetyków u konkurencji i już do nas przeważnie nie wraca – podsumowuje. kosmetyki | grudzień 2013

64 | Asortyment | hity

Dobra sprzedaż, obiecujące rokowania

Koniec roku to idealny moment na rozmowy o tym, co dobrego nam wyszło.

Nie tylko poprawia samopoczucie przy robieniu rachunku zysków i strat, ale też wytycza pewne kierunki działania tekst: Lidia Lewandowska magazynkosmetyki.pl

W

iele firm w rozwijaniu tego, co przynosi satysfakcjonujące przychody i naprawdę cieszy się zainteresowaniem kupujących, upatruje źródło przyszłych profitów.

Oczywiście rynek kosmetyczny potrafi zaskakiwać, i to bardzo. Jednak kiedy sprowadzimy to do wspólnego mianownika, widać, że mieliśmy w ostatnim czasie trend na kosmetyki wielofunkcyjne, tradycyjnie dużo ciekawych rozwiązań z zakresu anti-aging, popyt na naturalność (olejki jako takie i w składzie rozmaitych produktów jako hit mijającego roku) oraz coraz bardziej rozwinięte łączenie funkcji pielęgnacyjnych z upiększającymi.

Pielęgnacja na bogato

Na szczęście dziś za kremy z drogocennymi składnikami nie musimy płacić jak za zboże zimą.

Bardzo dobre produkty w zdecydowanie rozsądnej cenie oferuje rynek massmarketowy. A konsumentki to kupują! Świetnie na rynku dawały sobie radę kremy z serii Eveline Cosmetics Diamonds & 24k Gold oraz Perfecta Exclusive – oba kuszące złotem i diamentami. Niektóre firmy postawiły na inwestycjE w biotechnologię, modny obecnie kierunek nauki. Konsumentka kupująca kosmetyki Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D od Bielendy nabywa przekonanie, że za składnikami zamkniętymi w słoiczku stoją konkretne badania naukowe, optymalnie przeciwdziałające oznakom upływającego czasu. Podobnym tropem idzie producent kosmetyków Gerovital. – Stawiając na innowacyjność, gwarantujemy naszym klientom nieustannie udoskonalany, coraz bardziej postępowy asortyment i nieograniczony potencjał rozszerzania

Beata Piotrowska, właścicielka firmy Uroda Polska

Skuteczny marketing przekłada się na wyższą sprzedaż W kategorii pielęgnacja twarzy hitem okazał się krem silnie nawilżający Melisa marki Uroda. W kategorii zapachów bestsellerem zostały wody perfumowane marki Bi-es z linii zapachów ozdobionych kryształkiem Swarovskiego, m.in. Experience the Magic oraz Light the Night.

Zdecydowanie olbrzymi wpływ na sukces obu produktów miało wsparcie marketingowe, promocje, a także działania PR. Kosmetyki Melisa obecne były przez cały rok z kampanią reklamową w prasie kolorowej, głównie o profilu poradnikowym, ale także w magazynach telewizyjnych i tytułach młodzieżowych. Intensywne reklamowanie, działania dodatkowe, konkursy, bezpośredni kontakt poprzez media społecznościowe – to wszystko składa się na ogromny sukces, który odnieśliśmy. Nie bez znaczenia jest oczywiście wsparcie sprzedażowe produktu i jego dystrybucja. Od października kosmetyki Melisa widoczne są również w kampanii sponsoringowej przy najbardziej znanych i lubianych programach telewizyjnych. Już po dwóch tygodniach widzieliśmy, jak dużą siłę oddziaływania na klientów ma reklama w TV.

Ilona Spychalska, product & education director Brodr. Jorgensen

Dobre wyniki kolorówki i pielęgnacji

Rok 2013 i dla marki Gosh Cosmetics, i dla Lumene Finland był bardzo satysfakcjonujący, zarówno pod względem sprzedaży, jak i innowacji zaoferowanych rynkowi. Maskara Growth niepodzielnie zapanowała w kosmetyczkach naszych klientek obok różu multifunkcyjnego zarówno w wersji różowej, jak i brązowej. Dodatkowo, i to już od kilku dobrych sezonów, linia klasycznych, eleganckich balsamów do ciała o pojemności 500 ml. Lumene zachwyciła konsumentki nową linią rozświetlającą do twarzy Bright Now na bazie maliny moroszki – skoncentrowanej bomby witaminy C, a także liniami zawierającymi komórki macierzyste roślin, np. linią maskar i serum w 1 Cloudberry.

swojej działalności biznesowej – przekonuje Anna Rolf-Smuniewska z firmy Tenex. – Nie jesteśmy firmą jednego produktu – podkreśla. – Nauka nie poprzestaje na jednym odkryciu. Ale właśnie w genetyce firma upatruje wiele możliwości dla skutecznych preparatów anti-aging, i na takich biotechnologicznych odkryciach bazuje seria Evolution. Widać, że coraz częściej firmy wykorzystują naukę w celach komercyjnych, inspirują się także zabiegami medycyny estetycznej. W miarę nowa, ale doceniona już przez konsumentki seria Eveline Cell Skin Care Odbudowa Komórkowa to też przykład, że nauka idzie w sukurs kosmetykom. Linia wykorzystuje osiągnięcia współczesnej kosmetologii i medycyny estetycznej. Formuły bogate są w unikatowe kompozycje zaawansowanych technologicznie substancji aktywnych (z roślinnymi komórkami macierzystymi włącznie), dzięki czemu skutecznie redukują zmarszczki, zwiększają jędrność i elastyczność skóry. Ten zatem naukowo-badawczo-lekarsko-zabiegowy kosmetyki | grudzień 2013

66 | Asortyment | hity

Maja Kiżys, brand manager Laboratorium Kosmetycznego Joanna

Rok pod znakiem olejku arganowego

W tym roku bezsprzecznym hitem sprzedażowym okazały się kosmetyki na bazie wszelkiego typu olejków, a szczególnie olejku arganowego. Dlaczego? Po pierwsze dlatego, że olej ten ma bogate właściwości kosmetyczne, a jedną z najbardziej cenionych właściwości jest jego działanie odmładzające. Olej chroni także strukturę skóry przed zniszczeniami powodowanymi czynnikami zewnętrznymi, głównie dzięki zawartyM w nim antyoksydantom. Może być stosowany w kosmetykach zarówno do pielęgnacji twarzy, ciała, jak i włosów. Drugą kwestią jest coraz bardziej widoczny trend związany z ekologią, egzotyką oraz poszanowaniem zasad sprawiedliwego handlu.

Stosowany w naszych kosmetykach olej arganowy jest jednym z najbardziej cenionych olejów na świecie; zwany jest nawet „płynnym złotem Maroka”. Wytwarzany jest z owoców arganii żelaznej, inaczej drzewa arganowego, które występuje tylko w jednym miejscu na świecie, tzn. w południowo-zachodniej części Maroka, w regionie wpisanym na listę UNESCO, i sprzedawany na zasadach sprawiedliwego handlu (fair trade), a zyski pomagają utrzymać rodziny i całą społeczność. kierunek pielęgnacji anti-aging ma przed sobą zdecydowanie jasne perspektywy.

Piękno i pielęgnacja

Konsumentki uwielbiają kosmetyki typu 2 w 1.

Najlepiej, kiedy te łączą bardzo dobre właściwości odżywcze i pielęgnujące, ale dają przy tym efekt upiększający. Na tym, plus oczywiście na modzie, zarobiły m.in. kremy BB. Zaproponowało je naprawdę wiele marek, a kolejną fazą było wprowadzenie kremów CC. Nowym rozwiązaniem w temacie pielęgnacja i upiększenie w jednym jest zaproponowany przez Lirene „magiczny” krem nawilżający zamieniający się we fluid (zawiera setki mikrokapsułek z koloryzującymi pigmentami). To był magazynkosmetyki.pl

także bardzo dobry rok dla odżywek do paznokci. Produkty te są coraz bardziej wyspecjalizowane, dostosowane do rozmaitych problemów z paznokciami. Takie bogate linie mają np. Sally Hansen, Eveline, Delia, Joko. Ta dobra odsprzedaż odżywek i lakieroodżywek jest zapewne pochodną „efektu lakieru” – bo to właśnie w ostatnim czasie lakiery do paznokci, a nie szminki, okazały się najchętniej kupowanymi kosmetykami do makijażu. A jeśli o odżywkach mowa, to nie sposób było zauważyć przyrostu ilościowego w propozycjach odżywek do rzęs stymulujących ich wzrost. Niektóre marki, np.

Gosh, pokusiły się o stworzenie maskar z silnymi kompleksami odżywczymi, by przyciągnąć konsumentki lubianym 2 w 1. I to się opłaciło.

– Growth to nie tylko maskara, to także serum aktywujące porost rzęs. Co więcej, pierwsze efekty działania zaawansowanych składników są widoczne już po dwóch tygodniach regularnego stosowania, kiedy w ofercie innych firm na zmiany musimy zaczekać aż cztery tygodnie – rekomenduje Ilona Spychalska. Ciekawe rozwiązania w zakresie pielęgnacji i upiększania ciała oferuje Oceanic. To produkt bazujący właśnie na oczekiwaniach konsumentek, że pielęgnacja może i powinna upiększać. AA Prestige CC Body Illuminator UVA/UVB to innowacyjny rozświetlacz, który nadaje ciału piękny, zdrowy wygląd skóry muśniętej słońcem oraz jedwabistą gładkość. Polecany szczególnie do nóg (daje efekt „rajstop w kremie”) oraz do dekoltu i twarzy.

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics

Wielofunkcyjne produkty – to jest to!

Klienci wciąż poszukują innowacyjnych, wielofunkcyjnych produktów, których działanie jest zauważalne niemal natychmiast po zastosowaniu. Jednym z takich produktów jest SOS multifunkcyjna maseczka-peeling 5 w 1 serii Face Therapy Professional „szwajcarska receptura”, która także jest zdecydowanym hitem sprzedaży 2013 roku. Nowatorskie połączenie maski nawilżającej z peelingiem oczyszczającym w jednej formule doskonale pielęgnuje i natychmiast poprawia kondycję skóry.

Formuła maseczki intensywnie nawilża, ujędrnia i uelastycznia naskórek. Poprawia gęstość skóry i wypełnia nawet głębokie zmarszczki. Aktywne mikrogranulki delikatnie usuwają obumarłe komórki, likwidując szorstkość i łuszczenie się naskórka.

Zabieg doskonale odżywia skórę, dodaje jej miękkości, delikatności oraz pięknego kolorytu.

Świetny efekt wizualny i komfortowe nawilżenie dają konsumentce podwójny benefit.

Czas naturalności

Może Polki nie owładnęła totalna ekomania, zresztą wpływ ma na to cena, sporo wyższa od kosmetyków konwencjonalnych. Jednak konsumentki chętnie kupują kosmetyki, które starają się oferować maksymalnie dużo naturalnych rozwiązań. Farby na bazie olejków wprowadzili niemal wszyscy rynkowi liderzy (Syoss Oleo Intense czy Garnier Color Naturals), ale widać to również w propozycjach polskich firm w tym segmencie. Delia Cameleo czy Joanna Naturia

to na pewno pójście drogą, gdzie konsumentka doceni siłę natury, a nie chemii. Zresztą dotyczy to nie tylko koloryzacji, która w ostatnim czasie stała się antyamoniakowa. Maja Kiżys z firmy Joanna za hit sprzedaży uważa serię, która bazuje na maksymalnie naturalnym rozwiązaniu – Joanna Argan Oil. I nie jest to bynajmniej jedna firma, która na olejkach zarobiła. Arganowokeratynową serię do włosów zaproponowała Eveline. Olejkowy eliksir pojawił się także w ofercie L’Oréal Elseve. Generalnie można powiedzieć, że 2013 rok okazał się dla olejków, zwłaszcza arganowego, bardzo pomyślny. I firmy co do tego są zgodne. – Z naszych obserwa-

cji wynika, że to olejki okazały się światowym trendem w pielęgnacji – przekonuje Magdalena Koćwin z firmy Bielenda. – Konsumenci docenili je za ich potencjał pielęgnacyjny oraz naturalne pochodzenie – to doskonałe rozwiązanie dla osób o skórze delikatnej i skłonnej do podrażnień. Ich delikatne formuły to bogate źródła składników mineralnych, witamin, nienasyconych kwasów tłuszczowych i antyoksydantów, które pomagają utrzymać skórę i włosy w doskonałej kondycji. Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom rynku, Bielenda wprowadziła linię drogocennych olejków 3 w 1 do ciała, twarzy i włosów – przekonuje i rekomenduje. Multifunkcyjny balsam do ciała 10 w 1 BB marki AA również wykorzystuje dobroczynne działanie oleju arganowego (dostępne są również warianty bazujące na innych doskonale przebadanych składnikach, np. maśle kakaowym, oliwkowym czy kwasie hialuronowym). Z dobrym rynkowo przyjęciem spotkała się seria Vintage Body Oil (Tenex). W ofercie Mincer Pharma także seria Argan Gold znalazła się na szczycie popularkosmetyki | grudzień 2013

68 | Asortyment | hity

ności, zwłaszcza kremy na dzień i na noc oraz 100% olejek arganowy.

Pozytywnie rozwijającym się trendem, zdaniem polskich firm, jest ten na domowe spa. Naturalne, owocowe, smakowicie pachnące kosmetyki nęcą klientki, które marzą o odrobinie relaksu i regeneracji. Balsamy, olejki peelingi z serii Tutti & Frutti Farmony czy Home Spa Starej Mydlarni poprawiają samopoczucie, dobroczynnie działają na skórę, regenerują i ciało, i ducha.

Młody klient

Specjaliści od marketingu uważają, że klientów trzeba sobie wychować. Jest znaczne prawdopodobieństwo, że jeśli celnie trafimy w potrzeby młodych osób, to w ciągu całego życia będą do danej marki wracać także w przyszłości.

Młody klient dziś ma określone oczekiwania estetyczne, komunikacyjne i produktowe wzglę-

magazynkosmetyki.pl

dem kosmetyków oraz liczy na szybki efekt działania, jeśli ma określony problem ze skórą.

Zatem produkt powinien idealnie trafiać w te oczekiwania. W minionym roku udało się to marce Lirene, która wprowadziła serię Youngy 20+.

Kolorowa, zachęcająca szata graficzna, bardzo dobre produkty z formułami, które młodym osobom mogą się podobać (pianka do mycia twarzy, płyn micelarny z drobinkami) oraz spójny motyw przewodni (taniec) zdecydowanie okazały się strzałem w dziesiątkę. Na młodą konsumentkę zwróciła również uwagę marka Celia (być może to także próba odmładzania samej marki?). W jej ofercie pojawiły się lekkie kremy bazy i mleczko Celia Woman – nowoczesne kosmetyki do codziennej pielęgnacji twarzy, szyi i dekoltu, które są odpowiedzią na potrzeby młodych kobiet – odpowiednio nawilżają cerę i przygotowują ją do makijażu. Wszystkie kremy bazy błyskawicz-

nie się wchłaniają, dzięki czemu make-up można wykonać zaraz po ich nałożeniu. Kolastyna również zaproponowała serię dla osób młodych – Young. Nowa gama produktów została opracowana zgodnie z najnowszymi odkryciami kosmetologii, by ułatwić regulowanie poziomu sebum, odblokowanie porów skóry i zapobiegać powstawaniu zaskórników oraz podrażnień. I nie była to jedyna seria Kolastyny dla młodego klienta. W ofercie znalazła się także seria Kolastyna Moisture +20 będąca zaawansowanym programem pielęgnacyjnym o charakterze intensywnie nawilżającym, wykorzystująca skuteczność składników aktywnych przywracających skórze optymalny poziom nawilżenia oraz chroniących ją przed odwodnieniem.

Marketing dopomoże

Prawda znana nie od dziś – specjaliści od marketingu muszą starać się tak wyróżnić swoje marki, by te były pożądane z rozmaitych względów przez konsumentów. Działania są tu przeróżne: od klasycznej reklamy, choć skuteczność jej samej nie gwarantuje jeszcze sukcesu, poprzez nawiązywanie bliższych relacji z konsumentami (konkursy, media społecznościowe), po zmiany opakowań (w końcu każdy produkt najpierw kupujemy oczami). Beata Piotrowska, współwłaścicielka firmy Uroda Polska, zdecydowała się w tym roku na mocniejsze akcje marketingowe

Agnieszka Gryc, dyrektor marketingu Dax Cosmetics

Broni się dobra relacja jakości do ceny

Sprzedaż Dax Cosmetics w roku 2013 utwierdziła na liście bestsellerów genialną bazę wygładzającą Cashmere Secret.

Jest ona kosmetykiem ponadczasowym.

Obecna w tym rankingu już od wielu lat, wciąż przekonuje swoją jakością grono wymagających wizażystów i stylistów oraz dziesiątki tysięcy kobiet, dla których ważny jest nienaganny makijaż. W nowej, zdecydowanie nowocześniejszej szacie graficznej otrzymała właśnie nagrodę „InStyle” Best Beauty Buys 2013. Na rynku tradycyjnym bestsellerem 2013 jest silnie przeciwzmarszczkowy krem Perfecta Exclusive 70+ z diamentami i 24-karatowym złotem.

Jest to kosmetyk idealnie odpowiadający na najnowsze trendy w pielęgnacji twarzy – krem dzienno-nocny dla bardzo dojrzałej konsumentki, która szuka luksusowych i skutecznych składników aktywnych, a przy tym, co jest signum temporis kryzysu, docenia najlepszą relację jakości do ceny.

i efekt natychmiast był zauważalny. Intensywne kampanie reklamowo-promocyjne przysłużyły się wzrostowi sprzedaży kosmetyków Melisa oraz zapachów Bi-es ozdobionych kryształami Swarovskiego. Ilona Spychalska również zgadza się ze stwierdzeniem, że bez sensownego planu marketingowego o sukcesie rynkowym mowy być nie może. – Nasze aktywne działania promocyjne na poziomie sklepów, bardzo atrakcyjne dodatki kosmetyczne, sprzedaż kosmetyków w trendach, a także sprofilowane akcje PR skierowane do blogosfery i wyselekcjonowanych mediów, działania social media oraz niezależne testy konsumenckie przyczyniły się do sukcesów – przekonuje. Delia zaś w minionym roku zdecydowała się niektóre linie odświeżyć, co okazało się słusznym posunięciem. – W tym roku przeprowadziliśmy lifting serii do demakijażu, a także zmieniliśmy design opakowań serii Good Foot na bardziej nowoczesne, zostawiając zielony kolor, który wyróżniał serię od samego początku wdrożenia na rynek; poszerzyliśmy serię

o jeden specjalistyczny produkt: serum do stóp z 25% mocznikiem – mówi Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu. Takie zmiany, nie tylko nomen omen kosmetyczne, to dobry przykład, że zawsze należy iść z duchem czasu i drobna korekta składu, opakowań kosmetyków wchodzących do serii sprawia, że ta nabiera drugiej młodości. A to, że opakowania ciągle bywają przeszkodą, to widać. W badaniach marketingowych prowadzonych metodą ślepej próby konsumentki doceniły kosmetyki, na które na półce nie zwróciłyby uwagi, bo już te same kosmetyki w widocznych opakowaniach oceniały znacznie niżej. Bardzo ciekawą koncepcję marketingowej komunikacji obrała marka Tołpa. Wyszła z założenia, że kosmetyków jest baaardzo dużo, a wybór często przypadkowy. Postanowiła zatem wyróżnić się poprzez świadome wybieranie i swoistą komunikację z konsumentem.

Opakowania są czytelnie oznaczone – do czego dany kosmetyk służy i jak działa, na jaki problem zaradzi, do tego dołożono rozmaite porady i przesłania. Firma postawiła na zwiększenie liczby próbek, by każdy najpierw przetestował produkt, a dopiero potem kupił go całkiem świa-

domie. Te pozornie niepozorne decyzje, jakie podejmuje w ciągu dnia, zostały zaanektowane również do świata kosmetyków i spięte dobrym hasłem: „Mała wielka pielęgnacja”.

Gdzie ci mężczyźni?

Świat kosmetyczny wciąż ich szuka, wciąż dopatruje w nich rosnącego potencjału sprzedażowego. I rzeczywiście on jest, choć raczej można go upatrywać w młodszych wiekowo grupach.

Starsi panowie wybierają dość zachowawczo: kosmetyk do golenia, jakiś kosmetyk zapachowy, dezodorant. Ci młodsi, ale też stabilni finansowo panowie z grupy białych kołnierzyków idą nieco dalej w swoich kosmetycznych poszukiwaniach i stawiają również na kremy, balsamy, zaawansowane żele do mycia ciała, także te do higieny intymnej. Ciekawe innowacje w tym roku zaproponowały takie marki, jak: Lirene – zupełnie nowa seria On, Bielenda Only for Men, nowości w linii Mincer Men 4D, L’Oréal Men Expert, Head & Shoulders Old Spice czy Fa Men. Zupełnie dobrze rokują też… farby do włosów, najczęściej odsiwiacze, dla panów. Jak widać, kult młodości staje się trendem unisex. kosmetyki | grudzień 2013

70 | rynek | MARKETING

Google prawdę powie

Jakie znaczenie dla marek kosmetycznych mają touchpointy internetowe i tzw. efekt ROPO? – cz. II W pierwszej części artykułu omówiliśmy znaczenie tzw. efektu ROPO w branży kosmetycznej, rodzaje touchpointów i informacji w nich poszukiwanych.

Teraz przeanalizujemy liczbę wyszukań poszczególnych słów i fraz kluczowych w wyszukiwarce Google i przyjrzymy się poszczególnym technikom marketingowym. Również w tym artykule przytaczamy wybrane dane z badania marki kosmetycznej Eveline, które przeprowadziła agencja 6ix WoMM & Social Media we współpracy z SentiOne. Tab 1. W jakich touchpointach pojawia się…

Jak często szukamy informacji o kosmetykach w wyszukiwarce Google?

Sprawdźmy miesięczne liczby zapytań do wyszukiwarki Google dotyczące zagadnień kosmetycznych: słowo kluczowe/fraza perfumy

zapytania/mc 673 000

perfumy damskie

49 500

perfumy męskie

27 100

pomadka

40 500

szminka

49 500

krem pod oczy

33 100

kremy do twarzy

33 100

Porównajmy otrzymane wyniki z liczbą wyszukań dotyczących samych marek słowo kluczowe/fraza

zapytania/mc

Syoss

49 500

Nivea

165 000

L’Oréal

246 000

Kerastase Vichy

27 100 165 000

Dove

60 500

Avon

1 000 000

FM Group

74 000

Iwostin

40 500

Dr Irena Eris

22 200

Max Mara

22 200

magazynkosmetyki.pl

Powyższa tabela ilustruje, jak ważna dla konsumentów jest sama marka i o ile większe liczby wyszukań się z nią wiążą. Z tej perspektywy bardzo ważnym źródłem informacji jest serwis internetowy marki, którego zadaniem jest przejąć zapytania konsumenckie i je obsłużyć, utwierdzając potencjalnego klienta w jego wyborach.

W jaki sposób wykorzystać znaczenie poszczególnych touchpointów, by podnosić sprzedaż?

Poniżej wybrane działania, jakie warto rozważyć z perspektywy marek kosmetycznych: ■ g łęboki research słów i fraz, jakich szukają nasi potencjalni klienci w sieci. Stanie się on bazą do budowy kontentu na serwis naszej marki, ale również będzie filarem wszelkich kampanii performancemarketingowych; ■ research i monitoring social media – czyli komunikacji związanej z naszą marką i markami konkurencyjnymi np. na forach internetowych, blogach i Facebooku – dzięki tej wiedzy online ekspert, czyli oficjalny przedstawiciel marki na forach, będzie mógł na bieżąco komunikować się z konsumentami; ■ zbudowanie serwisu marki lub/i serwisu eksperckiego wraz z odpowiednimi treściami uwzględniającymi ww. poszukiwane przez konsumenta frazy i słowa kluczowe. Nasz kontent uwzględniający SEO-writing ma za zadanie zakomunikowanie konsumentowi benefitów i przewag naszej marki i może przybierać przeróżne formy, m.in.: – artykułów i porad eksperckich, – infografik i wykresów, – rekomendacji innych konsumentów, – video tutoriali i video reel; – współpraca z blogerami, którzy w zamian za pełnowartościowe produkty do testów zapewnią nam bardzo sensowny zasięg, wiarygodność, RtB, poza tym zapełnią wyniki wyszukiwarki Google swoimi recenzjami;

■ kampanie performance marketingu (AdWords, GDN itp.); ■ k ampanie online eksperta na forach internetowych (ta technika pozwala nam dotrzeć do klientów, którzy właśnie w tej chwili szukają informacji pozwalających im wybrać konkretną markę).

Ww. zestaw działań mocno pokrywa się z filozofią tzw. inbound marketingu bazującego na założeniu, że w pierwszej kolejności należy wykonać działania, które pozwolą aktywnemu konsumentowi samodzielnie znaleźć naszą markę, a nie markę konkurencji.

Jakie znaczenie mają poszczególne touchpointy w przypadku marki Eveline?

Warto zwrócić uwagę na wagę poszczególnych touchpointów w tej kategorii produktowej – najwięcej, bo aż 22 907 wypowiedzi o marce Eveline pojawiło się na blogach, co stanowi 25 proc. wszystkich wypowiedzi w ciągu ostatniego roku.

Równie ważnym touchpointem jest Facebook, gdzie marka Eveline została wspomniana prawie 22 000 razy (24 proc.). Na trzecim miejscu plasują się fora internetowe z ponad 16 000 wypowiedzi (17 proc.).

Podsumowanie

Uwzględniając ww. narzędzia, docieramy do bardzo wartościowych konsumentów, którzy właśnie przeszukują internet, by podjąć decyzję o zakupie marki kosmetycznej. Informacje, które znajdą, spowodują, że kupią naszą markę… lub markę konkurencji.

Warto więc podjąć działania, które ułatwią konsumentowi podjęcie korzystnej dla naszej marki decyzji zakupowej, m.in. rozważyć współpracę z blogerami, monitorować social media oraz prowadzić aktywne działania na forach internetowych.

Michał Siejak

dyr. zarządzający 6ix WoMM & Social Media i agencji interaktywnej E_misja Interactive 360 – obie agencje należą do NuOrder Group

Rynek | Wywiad | 71

Lojalność kluczem do sukcesu Programy lojalnościowe to znak rozpoznawczy nowoczesnego handlu, po który coraz częściej sięgają również tradycyjne sklepy. O korzyściach, jakie z ich wdrożenia mogą wynieść rodzimi handlowcy, mówi Jakub Dymacz z firmy Sauersand, zarządzającej „Programem Premium” działającym już w kilkuset placówkach detalicznych.

Czy programy lojalnościowe to konieczność we współczesnym handlu?

Jakub Dymacz, szef firmy Sauresand, będącej operatorem „Programu Premium”: – Koniecznością jest nie pozostać w tyle względem konkurencji. Właściciele sklepów ufają, że pójście w ślady gigantów pozwoli im osiągnąć choć ułamek ich sukcesu. Analizują różne formy reklamy pojawiające się na rynku, porównują funkcjonalność programów lojalnościowych, śledzą, co jest na topie i wyciągają wnioski. Dobrze dobrany program lojalnościowy przyczynia się bowiem do sukcesu wielu wiodących firm. Innymi słowy, mądre naśladownictwo może być źródłem sukcesu.

Załóżmy, że detalista doszedł do wniosku, iż program lojalnościowy w jego sklepie to konieczność.

Jak ma się zabrać za jego wprowadzanie, by już na początku nie stracić zapału? Jak na przykład może dostać się do waszego „Programu Premium”?

Czy uruchomienie programu lojalnościowego wiąże się z jakimiś kosztami ze strony właściciela sklepu?

Czy nie dokłada mu to jeszcze więcej pracy?

– Za uruchomienie programu właściciele sklepów nie ponoszą żadnej opłaty. Jedynym kosztem uczestnictwa w programie jest zakup punktów.

Dystrybucją punktów zajmują się nasi przedstawiciele podczas regularnych wizyt u klienta. Liczba zakupionych punktów jest dowolna, każdy kupuje ich tyle, ile będzie mu potrzebne do następnej wizyty. Pozwala to właścicielom sklepów elastycznie wpisać program do budżetu firmy.

Aby jednak taki program był atrakcyjny dla klientów, powinien oferować ciekawe nagrody. Jak są one przez wybierane i pozyskiwane?

– Jesteśmy w stałej współpracy ze znanymi producentami sprzętu AGD i RTV, którzy zaopatrują nas w nagrody. Działając w całej Polsce i dostarczając wiele nagród, mamy możliwość zakupu towaru w korzystnych cenach, dzięki czemu nasza oferta jest tak atrakcyjna. Dodatkowo „Program Premium” oferuje szereg promocji komunikowanych m.in. w formie ulotek czy na Facebooku oraz daje możliwość wybrania nagrody „spełniamy marzenia”. Tego typu akcje są bardzo pozytywnie obierane i cieszą się dużym zainteresowaniem wśród klientów.

Jakie korzyści odniesie sklep spożywczy, który wprowadzi program lojalnościowy?

– Jako najważniejszą z korzyści należy wymienić zwiększenie częstotliwości dokonywania zakupów w danym sklepie, co automatycznie zwiększa jego obrót. Klienci stają się także mniej wrażliwi na zmiany cenowe. Jest to z całą pewnością efektywny sposób na polepszenie relacji z klientem, utrzymanie go przy sobie, a także pozyskanie nowego drogą marketingu szeptanego.

„Program Premium” – co to jest?

To oferta skierowana m.in. do małych i średnich sklepów, jak też hurtowni. Funkcjonuje na zasadzie zbierania punktów, które mają postać znaczka. Każdy klient otrzymuje od sklepu, hurtowni lub producenta książeczkę (indeks), w której zbiera punkty (znaczki) i wymienia je na nagrody z katalogu. Program jest wspierany całoroczną akcją marketingową, a także okresowymi promocjami oraz gazetkami promocyjnymi z nagrodami niedostępnymi w ogólnym katalogu.

– Wychodząc naprzeciw wymaganiom coraz bardziej zapracowanych klientów, sprowadzamy ich zaangażowanie do minimum. Na stronie internetowej – www.programpremium.pl – znajdują się dane kontaktowe naszych przedstawicieli handlowych, a także formularz zgłoszeniowy.

Wypełniając go, sklep zgłasza chęć wzięcia udziału w programie. Nasi przedstawiciele umawiają się na spotkanie wstępne, podczas którego informują o całej procedurze wdrożenia. Angażując się w „Program Premium” partner dostaje niezbędne know-how oraz materiały i nagrody. Bardzo cenimy czas kontrahentów, dlatego wszystko jest im dostarczane jak na tacy i to właśnie stanowi o sukcesie naszej firmy. kosmetyki | grudzień 2013

72 | rynek | wywiad

Internet zbliża z… Coty Rozmowa z Moniką Wątorek, training team managereM Coty Prestige & Beauty rozmawiała Lidia Lewandowska magazynkosmetyki.pl

„Kosmetyki”: Coty Polska sięgnęło po najbardziej adekwatne narzędzie naszych czasów w kwestii szkoleń, czyli e-learning. Do kogo jest adresowany ten program?

Monika Wątorek: Tak, od roku jesteśmy szczęśliwymi posiadaczami platformy e-learningowej, którą kierujemy obecnie do osób sprzedających w sklepach detalicznych, sieciowych detalicznych, a także przygotowujemy cykliczne kursy dla ekspedientów sieci Rossmann, którzy korzystają z nich poprzez własną platformę intranetową.

Ile w tej chwili osób korzysta z kursów i jaki macie odzew na tę akcję?

Licząc bardzo średnio, około trzech tysięcy osób.

Jaka jest tematyka szkoleń? Czy będą to raczej tematy interesujące właściciela sklepu, czy personel?

Platforma jest młodym narzędziem i dopiero zaoferowaliśmy kilka kursów. Zaczynamy przede wszystkim od uporządkowania wiedzy produktowej. E-learning jest jak edukacja w szkołach.

Musi założyć pewien program, który w miarę upływu czasu ewoluuje. Nie można w pierwszym kursie zadać trudnych lekcji bądź zawrzeć wysoce specjalistyczną tematykę. Ma to więc swój porządek. Pierwszy etap to przyswojenie wiedzy produktowej. Kolejne etapy są już w tematyce mocniej rozbudowanej, np. technologicznej, bądź specjalistycznej itd. Jednak podstawą tych kursów zawsze będą produkty. Dodam, że dziś, po roku właśnie, wprowadziliśmy pierwszy z dotychczas oferowanych kurs specjalistyczny. Jest to kurs makijażu doskonale przygotowany przez Trenerów Coty – mogę się pochwalić, że najlepszy, jaki do tej pory widziałam na stronach WWW! Moim zdaniem kursy powinny być interesujące i przydatne dla wszystkich osób mających do czynienia z branżą kosmetyczną i pracujących z naszymi produktami.

Czy taka platforma była już testowana na innych rynkach, czy to lokalne, polskie novum?

Oczywiście platformy e-learningowe są już dostępne od jakiegoś czasu na całym świecie.

Niektóre branże, np. medyczna, nie funkcjonują dziś bez internetowych kursów. W branży kosmetycznej też są one spotykane, ale dość rzadko jak do tej pory. Jestem jednak pewna, że wkrótce to się bardzo zmieni. Dodam coś bardzo istotnego.

Najważniejszą cechą takich kursów jest to, że do informacji tam zawartych można powrócić zawsze. Te kursy są dostępne 24 h na dobę, 7 dni w tygodniu, 365 dni w roku! I dlatego platformy e-learningowe już niebawem dostępne będą dla wszystkich branż, jestem pewna.

W przypadku kosmetyków wydaje się jednak, że metoda na bezpośrednie poznanie wszystkimi zmysłami produktów jest najlepsza. Jak zatem będziecie chcieli szkolić w kwestii nowych kosmetyków?

Dobre pytanie – taki produkt jak kosmetyk kolorowy czy zapachowy musi być poznawany organoleptycznie. Nie ma mowy, byśmy opierali się jedynie na kursach online. Platforma jedynie wyposaża w „suchą” teorię. I znów wrócę tu do odniesienia się do programów edukacyjnych szkół, uczelni. Tam także najpierw wyposaża się ucznia w wiedzę teoretyczną, a dopiero kolejnym etapem są praktyki. Coty stosuje podobny system. Ten system w nomenklaturze e-learningowej nazywa się blended learning, czyli kursy mieszane – internetowe i realne.

Niektóre sklepy może przerażać wizja, że potrzeba na to jakichś szczególnych warunków technicznych/sprzętowych do wdrożenia programu.

Jak chcecie to rozwiązać?

Potrzebny jest jedynie dostęp do internetu. Dziś już wszystkie komputery wyposażone są w podstawowe oprogramowanie pozwalające na swobodne przeglądanie takich stron. Sieci drogeryjne, które posiadają własny intranet ze względu np. na bezpieczeństwo przepływu informacji, otrzymują od nas pakiet, który zawiera kurs tak przygotowany, by mógł zostać zainstalowany na intranecie. Więc nie ma żadnych wielkich problemów, by ze szkoleń online korzystać. Oczywiście każdy musi posiadać login i hasło, które udostępniamy po dopełnieniu kilku prostych formalności.

Czy udział w platformie szkoleniowej jest płatny?

Nie, jeśli nasz klient ma dostęp do internetu. Jeśli dysponuje tylko intranetem, ponosi pewne koszty związane z przygotowaniem technologicznym kursu do platformy intranetowej.

Słyszałam, że na podobnych zasadach jak sklepy szkolicie także Waszych przedstawicieli handlowych?

Ten obszar wciąż zagospodarowujemy i wkrótce będzie to bardzo efektywne narzędzie, które będzie także analizowało deficyty. Ale broń Boże nie będzie ono nikogo oceniać i karać. Służyć będzie bardziej dostarczaniu nam informacji, które obszary wzmocnić, jak efektywniej dotrzeć z wiedzą, jakich metod do tego użyć itd. Dziś przedstawiciele handlowi, kierownicy regionalni, a także część działu sprzedaży w biurze mają dostęp do wszystkich kursów i mogą z nich korzystać.

Jaka liczba uczestników e-learningu jest Waszym celem?

Nieskończona. A tak poważnie – oczywiście jak największa. Chcemy rozszerzać platformę wśród kursantów detalicznych. Wkrótce następne dwie sieci drogeryjne przystąpią do programu, więc grupa powiększy się o kilkaset kolejnych osób.

Czy uczestnicy szkoleń będą w jakiś sposób oceniani? Czy przewidujecie certyfikaty ukończenia szkolenia?

W pewnym sensie, ale podkreślam, nikt nikogo zmuszać do kursu nie może. Tutaj świadomość bycia ekspertem w danej dziedzinie, chęć rozwijania się w tym obszarze powinna być głównym motywatorem. Ale… żeby nie było nudno, załączamy po każdym kursie testy, ich przejście jest punktowane. Osoby, które są w tym rankingu najlepsze, współpracują z Coty, otrzymując do testowania sample najnowszych produktów, opisują ich cechy, opiniują i zbierają informacje od własnych klientów. To dla nas wiedza nieoceniona, a dla kursantów, jak myślę, tylko przyjemność. Do tego najbardziej aktywnie uczestniczące w kursach osoby oraz te z wysoką punktacją za testy automatycznie zapraszane będą na kursy realne w ramach wspomnianego blended learningu. I te właśnie otrzymają certyfikaty.

Tak więc opłaca się być aktywnym!

A gdzie i kiedy odbędą się w najbliższym czasie szkolenia tradycyjną metodą face to face?

Myślę, że w momencie ukazania się tego artykułu będziemy już po takich spotkaniach. Planujemy je dla 150 osób – absolwentów e-learningu. Odbędą się one w czterech miastach Polski w okresie od 17 listopada do 2 grudnia. Będą bardzo atrakcyjne, dwudniowe, wypełnione masą niespodzianek.

Dokończ, proszę, zdanie, które może być zachętą do udziału w szkoleniach. Warto się stale dokształcać, bo…?

Po prostu… to sposób na osiągnięcie sukcesu!

Właściciele i ekspedienci chcący otrzymać dostęp do platformy, jeśli są klientami Coty lub dystrybutorów mających umowy z Coty, mogą zgłosić się do Moniki Wątorek po więcej informacji i możliwość zalogowania się do systemu. Należy wówczas podać nazwę sklepu, adres sklepu i adres płatnika (jeśli adres sklepu nie jest adresem płatnika), imię i nazwisko osoby, która chce korzystać z platformy, nazwisko przedstawiciela Coty, który opiekuje się sklepem, lub nazwę hurtowni, z której kupuje produkty Coty, telefon do kontaktu. Zgłoszenie można wysłać na adres e-mail: monika_watorek@cotyinc.com, tytułując wiadomość „E-learning”. kosmetyki | grudzień 2013

74 | WYDARZENIA

Prowadząca spotkanie Katarzyna Dowbor z przedstawicielami firmy Walmark. Od lewej: Ilona Guzera, dział medyczny, Anna Stachowska, dyrektor marketingu, oraz Marek Brzuszkiewicz, senior brand manager.

22 października, restauracja Akademia Wallmark, Proenzi Comfort

Spotkanie poprowadziła Dorota Wójtowicz-Wielgopolan, public relations manager Coty Polska.

29 października, restauracja Izumi Sushi Coty, maskara Big & Beautiful BFly

Inspiracją do stworzenia nowej maskary Big & Beautiful BFly były skrzydła tropikalnych motyli. Kosmetyk dzięki odpowiednio dobranej bogatej kombinacji składników dodaje rzęsom objętości bez ich obciążania. W rezultacie ich zwiewny wygląd można porównać ze skrzydłem motyla. Pomysłowa szczoteczka zaprojektowana w kształcie motylego skrzydła w ruchu doskonale dopasowuje się do oka, ułatwiając makijaż rzęs.

Atrakcją spotkania były towarzyszące całemu wydarzeniu żywe motyle tropikalne.

Zespół L’Oreal Paris: Monika Kubiakowska – group product manager koloryzacja i pielęgnacja włosów (trzecia od lewej), Gabriela Jośko – product manager koloryzacja, oraz Marta Piechowicz – product manager pielęgnacja włosów.

22 października, limuzyna Hummer L’Oréal, Prodigy i Fibralogy

Marka L’Oréal zorganizowała spotkanie prasowe, na którym przedstawiciele firmy zaprezentowali dwie nowe gamy produktów do włosów: Prodigy – do koloryzacji i Fibralogy – do pielęgnacji, w nietypowych warunkach w trakcie touru po Warszawie w eleganckiej limuzynie XXL Hummer.

magazynkosmetyki.pl

Co to jest NAG i czy kolagen to hit lub mit? Na te oraz inne pytania dotyczące skutecznych metod dbania o stawy, zadawane przez dziennikarkę Katarzynę Dowbor, odpowiedział prof.

Jan Szczegielniak, specjalista od problematyki kostno-stawowej, podczas konferencji prasowej poświęconej nowemu suplementowi diety Proenzi Comfort. Preparat dostępny jest w formie smacznych tabletek do ssania. Nie zawierają one cukru, dlatego też preparat nadaje się do stosowania przez diabetyków.

23 października, 40. piętro warszawskiego hotelu Marriott Stowarzyszenie Lekarzy Dermatologów Estetycznych

Spotkanie poświęcone było najnowszym osiągnięciom medycyny estetycznej – niciom chirurgicznym. Ekspertami byli lekarze zrzeszeni w Stowarzyszeniu Lekarzy Dermatologów Estetycznych: dr Barbara Walkiewicz-Cyrańska, prezes stowarzyszenia, Ewa Kaniowska, Kinga Nicer, Anna Pawełczyk-Pala oraz Lubomir Lambas. Kolejnym punktem programu było ogłoszenie wyników tegorocznej edycji konkursu Perły Dermatologii Estetycznej. Na zakończenie zaprezentowano program XV Jubileuszowego Kongresu Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych, który odbędzie się w dniach 7-9 marca 2014 r. w hotelu Marriott w Warszawie.

Od lewej: Olga Bończyk, aktorka, dr Kinga Nicer, wiceprezes Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych, dr Barbara Walkiewicz-Cyrańska, prezes Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych, dr Ewa Kaniowska, wiceprezes Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych, Krystyna Pawełczyk-Pala, Stowarzyszenie Lekarzy Dermatologów Estetycznych, dr Lubomir Lembas, Dominika Jaśkowiak, szefowa agencji LuxPR.

wydarzenia | 75 15 października, Studio Wella w Warszawie Wella Professionals, SP LuxeOil

SP LuxeOil to profesjonalne produkty do pielęgnacji włosów oparte na trzech luksusowych olejkach: arganowym, migdałowym i jojoba, oraz odbudowującej technologii transformacji.

To połączenie zapewnia włosom zdrowy i piękny wygląd, zmysłowy zapach, wzbogaca je najwyższej jakości składnikami, chroni keratynę oraz nie obciąża włosów. Kolekcja System Professional LuxeOil składa się z pięciu produktów: szamponu Keratin Protect, maski Keratin Restore, esencji Keratin Boost, lekkiego sprayu Light Oil Keratin Protection oraz odbudowującego Eliksiru LuxeOil. W świat relaksu wprowadziła dziennikarzy prowadząca konferencję Anna Wendzikowska.

Od lewej: Anna Orłowska, wizażystka i charakteryzatorka, Joanna Orfinger, senior brand manager Lirene, Lidia Lewandowska, „Magazyn Kosmetyki”, Beata Kwaśny, „Magazyn Kosmetyki”, Anna Pilip, kierownik ds. PR Lirene, oraz Arleta Żak, stylistka Mohito.

Od lewej: Iwona Rybarczyk, brand manager Orbico, Anna Bober, PR manager Brand Support, Grzegorz Krywolewicz, dyrektor marketingu Orbico, Anna Wendzikowska, Aurelia Szokal, managing director Brand Support, Sylwia Sasal, PR director.

23 października, klub Capitol w Warszawie BB VIP Party

Podczas finałowej imprezy akcji promocyjnej wprowadzającej na polski rynek nową gamę dezodorantów Bruno Banani pod hasłem „Keep Cool in Hot Situations” nagrodzono najatrakcyjniejszych mężczyzn, którzy stali się ambasadorami pięciu nowych zapachów: Bruno Banani Man, Pure Man, Magic Man, Made for Men i Dangerous Man. Oprócz nowej gamy zapachowej zaprezentowano także seksowną bieliznę Bruno Banani, a o oprawę muzyczną zadbał DJ Seb Skalski. Gospodarzem wieczoru był Piotr Kędzierski. Na imprezie gościli m.in.: Joanna Jabłczyńska, Łozo, Anna Wendzikowska, Maja Sablewska oraz Olga Kalicka.

24 października, Pin-Up Studio w Warszawie Lirene, fluidy Glam & Matt, Magic Make-up oraz Body BB

Prezentacji nowych produktów marki Lirene towarzyszył pokaz trzech stylizacji na wyjątkowe okazje przygotowanych przez Arletę Żak, stylistkę marki Mohito, oraz makijaże zaproponowane przez wizażystkę i charakteryzatorkę Anię Orłowską. Wiedzą na temat kosmetyków podzieliła się Joanna Orfinger, senior brand manager Lirene, która zaprezentowała trzy nowe linie wykorzystane w makijażu twarzy i ciała. Lirene Ideale Glam & Matt zapewnia skórze efekt rozświetlenia przy jednoczesnym jej zmatowieniu. Lirene Magic Make-up wyrównuje koloryt cery i nadaje jej olśniewający blask, zaskakując magicznymi właściwościami przemiany kremu we fluid, zaś linia fluidów-balsamów do ciała Lirene Body BB natychmiast nadaje skórze piękny i zmysłowy odcień złocistej opalenizny.

Piotr Matuszewski, national key account manager SiroScan, Katarzyna Zapaśni, senior brand manager SiroScan, Anna Rabiega, dział zakupu – kierownik kategorii Rossmann, Krystyna Krzyworzeka-Janiuk, sales and marketing director SiroScan, oraz Michał Borowski, dyrektor działu zakupu Rossmann SDP Sp. z o.o.

24 października, Lecznica Melitus w Warszawie Warsztaty Piękna z dr Marią Noszczyk, choroby układu żylnego

Od lewej: prof. dr hab. Maciej Kielar, Lecznica Melitus, dr n. med. Maria Noszczyk, dyrektor medyczny Lecznicy Melitus, Katarzyna Skrzynecka, Dominika Jaśkowiak, szefowa agencji LuxPR.

Gości powitała dyrektor medyczny kliniki dr n. med. Maria Noszczyk, a ekspertem spotkania był chirurg flebolog prof. dr hab. Maciej Kielar współpracujący z Lecznicą Melitus. W trakcie konferencji przedstawił on najnowsze metody zapobiegania żylakom i ich leczenia, przede wszystkim metody EVRF. Są to zabiegi wykorzystujące do zamykania niewydolnych żył wewnątrzżylny laser czy energię fal radiowych. Zabiegi wewnątrzżylne polegają na wprowadzeniu do chorej żyły sondy zamykającej niewydolne naczynia żylne. Zamknięta żyła zarasta, a krew kierowana jest do zdrowych żył, którymi prawidłowo wraca do serca. Zastosowanie nowoczesnych metod w porównaniu z tradycyjnymi zabiegami chirurgicznymi minimalizuje w sposób istotny liczbę cięć, uraz operacyjny, zmniejsza dolegliwości i skraca okres rekonwalescencji.

kosmetyki | grudzień 2013