Magazyn_Kosmetyki_01-02_2010

luty 2010

www.magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575

cena 9,90 zł

Salonowa alternatywa domowe spa

Męska półka więcej przestrzeni na męskie kosmetyki

Zimowa odnowa: ciało, twarz, włosy jesteśmy obecni w 133 punktach empiku

Fot. Jacek Kucharczyk

od redakcji

Rolą dobrego sprzedawcy jest kreowanie i rozbudzanie potrzeb kosmetycznych.

Miłośnicy zimowej aury doczekali się w tym roku absolutnie adekwatnych do tej pory roku warunków pogodowych. Przez ostatnie lata zdążyliśmy się już przyzwyczaić do znacznie łagodniejszego traktowania nas przez panią zimę i coraz częściej słyszeliśmy opinie o grożącym światu globalnym ociepleniu. Ale tegoroczne warunki pogodowe zachwiały nieco tą pewnością.

Niskie temperatury zmuszają nas do dłuższego przebywania w pomieszczeniach. Te, ze względu na ogrzewanie, są przeważnie przesuszone, co niekorzystnie odbija się na stanie naszej skóry. Z drugiej strony mamy więcej czasu na przebywanie w domowym zaciszu i jego część możemy bez wyrzutów sumienia poświęcić na relaks. I nie chodzi mi tylko o oglądanie telewizji czy czytanie książek. Myślę raczej o zorganizowaniu sobie w domu namiastki spa, co możemy zrobić także wspólnie z przyjaciółmi lub domownikami. Trochę oddechowych i rozciągających ćwiczeń, a potem wszelkie zabiegi upiększające.

W sklepach kosmetycznych i drogeriach można dziś znaleźć coraz więcej zaawansowanych technologicznie produktów do domowego użytku. Dotyczy to wszystkich kategorii produktowych, dlatego klient po wizycie w sklepie może sam zaaplikować sobie dobrane przez ekspedienta do potrzeb skóry i włosów peelingi, maseczki, kąpiele. Po godzinie takiego lenistwa na pewno poczuje się przyjemnie zrelaksowany i z pewnością niejednokrotnie jeszcze poprosi o radę swojego ulubionego sprzedawcę.

Aby ułatwić Państwu zadanie w kwestiach doradczych, zaprezentowaliśmy na łamach magazynu ciekawe nowości z różnych kategorii kosmetycznych, które możecie polecać waszym klientom bez obaw, że powrócą z reklamacją.

Potrzebom kosmetycznym mężczyzn poświęciliśmy odrębny materiał. Jest to przeważnie klient zorientowany na podstawowe zakupy, takie jak pianka do golenia, woda po goleniu i dezodorant. Rolą dobrego sprzedawcy jest kreowanie i rozbudzanie potrzeb kosmetycznych panów poprzez subtelne prezentowanie dobranych do wieku i rodzaju skóry produktów do pielęgnacji twarzy, ciała czy włosów.

Nie zawsze Wasze starania będą uwieńczone sukcesem, ale próbować warto. Może podczas kolejnych zakupów uda się Wam przekonać opornego klienta do odważniejszych zakupów.

Czego Państwu serdecznie życzę

Beata Kwa śny dyrektor wydawnicza

Dystrybucja magazynu „Kosmetyki”: 133 PUNKTY EMPIK NA TERENIE CAŁEGO KRAJU Adistor AMA SA Ambra Art-Chem Atut W. i C. Zawitkowscy Bax Brodr. Jorgensen Dan Sp.J. Deko Cosmetik Sp. z o.o.

Del-Art Delko OTTO Mirosław Dąbrowski i spółka Delko RDT Księżycowa Delkor Doktor Leks Dominium Dom pod Jagnięciem Drabko Duo Ebis Elitex Eveline Cosmetic Ewa Ewa Sp.J. Firlit Frog MS Delko Gler Gustaw Halina Holder JHR Korona-Kosmetyki Lams Lester SA Navo PGD Poznań Navo PGD Tychy Navo PGD Nadarzyn Nika Sp. z o.o.

Parys Pol-Perfect Sp. z o.o.

Polo Rojan Sonia Subiekt 1 Tabox Tara Temido T & T I.R. Sp. z o.o.

Verona Via Veneto Wega-Bis WIR WIT – BJJ

magazyn

ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra ul. Kmiecika 13, 70-778 Szczecin ul. Mikołajczyka 31a, 41-200 Sosnowiec ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin ul. Rolna 6, 25-419 Kielce ul. Przemysłowa 11a, 1-700 Mrągowo ul. Wróblewskiego 19, 93-578 Łódź ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław ul. Królewiecka 105, 82-300 Elbląg ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków ul. Energetyków 7, 65-729 Zielona Góra ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin ul. Służbowa 17, 92-306 Łódź ul. Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne ul. Żytnia 19, 05-506 Lesznowola ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków ul. Klimeckiego 8, 30-705 Kraków ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin ul. Lotnicza 47, Szymanów, 51-180 Wrocław ul.Swiatowida 2, Opole 45-287 ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław ul. S.J. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy ul. Posag 7 Panien 6, 02-495 Warszawa ul. Magazynowa 5a, 62-023 Poznań Gądki ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa ul. Marczukowska 6, 15-724 Białystok ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów ul. Abrahama 1, 80-307 Gdańsk ul. Nad Baranówką 4, 31-762 Kraków ul. Korczaka 7/9, 42-100 Częstochowa ul. Łagiewnicka 1c, 41-608 Świętochłowice ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew ul. Główna 36, 61-007 Poznań ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk ul. Rubnicka 123c, 44-310 Radlin ul. Senatorska 8/wejście Milionowa 7, 93-192 Łódź

*magazyn „Kosmetyki” jest również dystrybuowany przez filie wymienionych hurtowni

Wydawca:

Media Direct ul. Młynarska 7 01-205 Warszawa tel. (022) 539-59-40; faks (022) 539-59-50 Zarząd:

Radomir Jaszczuk, Beata Farmus Dyrektor WydawniczA:

Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl 0-509-970-565, (022) 539-59-43 redaktor prowadząca:

Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 Dziennikarz:

Dominika Smolińska (022) 539-59-41 dsmolinska@mediadirect.pl Prenumerata:

Jolanta Kitlińska (022) 539-59-40 prenumerata@mediadirect.pl Foto na okładce:

Bourjois Projekt graficzny:

Piotr Szczygielski p.szczygielski@conceptstudio.org Opracowanie graficzne:

Concept Studio biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 Druk:

Wibet 2

Walentynki

Święto to zupełnie dobrze przyjęło się na naszym gruncie. Jest kolejną okazją do zwiększenia mocy przerobowych sklepu. Na krótko przed walentynkami wyeksponujcie produkty z serduszkami, czerwone szminki, bliźniacze serie zapachowe. To najczęściej kupowane (po kwiatach i czekoladkach) prezenty na święto zakochanych.

4 www.portalkosmetyki.pl

49

Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku.

Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń.

Wszystkie prawa zastrzeżone ©.

Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

spis treści nr 2 luty 2010

Od redakcji

3

Bestsellery

6

Sephora, Marionnaud, Drogerie Natura

23

Aktualności

8

Nowości

Mężczyzna i kosmetyki

Klient dość lojalny, coraz lepiej wyedukowany i świadomy swych potrzeb. Oprócz kosmetyków higienicznych i do golenia panowie przekonują się powszechniej do sięgania po krem czy żel do mycia twarzy. Więcej przeczytacie Państwo w artykule: „Co na niego działa?”.

Dystrybucja masowa

10

Dystrybucja selektywna

18

Dystrybucja w aptekach

19

Rekomendacje redakcji

20

Dossier – kosmetyki dla mężczyzn

23

Co na niego działa?

Asortyment – kosmetyki dla mężczyzn

Domowe spa

Gdy za oknem zimno, wieje, nikomu nie chce się wychodzić.

To najlepszy moment, by nałożyć na twarz maseczkę, a na ciało rozgrzewający balsam antycellulitowy.

Dbałość o siebie nie musi być przesadnie droga, dlatego od czasu do czasu łazienka może stać się namiastką ośrodka odnowy.

33

Czy to ten krem?

Dossier – domowe spa

37

Czas goni nas...

Asortyment – domowe spa

41

Ciało z masełkiem Dossier – walentynki

37

49

Miłość, perfumy i czekoladki Wysoka półka

51

Okazje do zabłyśnięcia Wydarzenia

54

etyki.pl www.portalkosm

www.portalkosmetyki.pl

5

bestsellery | sieci

Bestsellery sieci kosmetycznych w Grudniu 2009 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

DIOR Jadore linia, 250,00- 455,00

ESTÉE LAUDER Double Wear podkład 134,00

CALVIN KLEIN Euphoria linia, 229,00-249,00

LANCÔME Hypnose tusz 125,00

GIVENCHY Ange ou Demon linia 235,00-479,000

LANCÔME High Impact mascara 95,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

PACO RABANNE One Million 215,00

REXALINE Hydro Dose krem 255,00

HUGO BOSS Boss Homme 215,00

CLINIQUE Yellow Mineral Powder 270,00

DIOR Fahrenheit 209,00

STRIVECTRIN SD krem 120,00

PIELĘGNACJA MĘSKA BIOTHERM New Aquapower 186,00 JOSE EISENBERG Soin Homme Anti Age Complex 270,00 BIOTHERM Day Control dezodorant 80,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

KENZO L’eau par Kenzo edp 30 ml 152,00

ORLANE Lotion bezalkoholowy 54,00

GIVENCHY Ange ou Demon edt 30 ml 211,00

ORLANE Mleczko do demakijażu 500 ml 54,00

BURBERRY The Beat edt 30 ml 145,00

CLINIQUE Concern Kit 39,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA CIAŁA

AZARRO Chrome edt 50 ml 109,00

BIOTHERM Deo pure roll-on dezodorant 85,00

AZARRO Chrome Legend edt 125 ml 119,00

LANCÔME Bocage deo 95,00

BOSS Boss edt 50 ml 212,00

LANCÔME Nutrix Royal krem do ciała 165,00

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

YSL Faux Cils tusz 130,00

J.F. LAZARTIGUE Odżywka nawilżająca 77,00

LANCÔME Hypnose tusz 135,00

J.F. LAZARTIGUE szampon nawilżający 95,00

HELENA RUBINSTEIN Lash Queen Feline 139,00

J.F. LAZARTIGUE maska dla włosów koloryzowanych 163,00

KOSMETYKI masowe zagraniczne MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA TWARZY

MAX FACTOR 2000 Kalorie tusz + kredka 39,90

L’ORÉAL Płyn do demakijażu 23,99

MAX FACTOR Falsa Lash Effect + kredka 61,50

L’ORÉAL kolagenowy wypełniacz do ust 61,99

L’ORÉAL Volume Collagen + mascara 56,99

L’ORÉAL Plenitude płyn do demakijażu oczu 23,99

6 www.portalkosmetyki.pl

bestsellery | sieci KOSMETYKI zagraniczne MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

MAYBELLINE Colossal Glam Black tusz 19,99

GARNIER Intensywna pielęgnacja bardzo sucha skóra krem do rąk 8,99

ESSENCE kredka do oczu 6,99

NIVEA Krem 3,49

RIMMEL Curved Brush tusz 15,99

KAMILL balsam do rąk i paznokci sensitive 9,99

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

GARNIER Czysta skóra 3 w 1 19,49

ELSEVE szampon Color Vive 15,79

DOVE krem intensywnie nawilżający 6,79

PANTENE szampon Intensywna Regeneracja 2 w 1 16,29

NIVEA VISAGE krem na dzień cera sucha 18,99

SYOSS szampon Repair Therapy 14,99

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

SENSIQUE Puder matujący 4,99

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,69

MY SECRET Kredka do oczu 5,49

ZIAJA Kozie Mleko krem do rąk 6,99

MY SECRET tusz pogrubiający Volume Plus 7,99

EVELINE COSMETICS Niewidzialne Rękawiczki 5,99

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ZIAJA płyn do demakijażu micelarny 6,99

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 7,49

PERFECTA Age Control 55+ krem na dzień 6,79

JOANNA Z apteczki babuni szampon wzmacniający 5,49

AA Ultra Nawilżający Micelarny płyn do demakijażu 12,99

RADICAL szampon do włosów 8,99

Upadłość – i co dalej?

o zadłużeniu, ale i o warunkach bieżącej współpracy, bo przecież nie zamierzamy rezygnować ze sprzedaży – tłumaczy Nowakowska. Jej zdaniem poza działaniami, które można ewentualnie podjąć w ramach

Kolastyna chce upadłości. Zarząd znanego producenta kosmetyków

układu, spółkę czeka dalsza optymalizacja kosztów, głównie w obszarze

złożył do krakowskiego sądu wniosek o upadłość z możliwością

logistyki.

zawarcia układu. Do Kolastyny należą kosmetyki do pielęgnacji skóry, preparaty do depilacji i opalania oraz perfumy. Jej marki to:

Kolastyna to łódzka firma rodzinna. Założyła ją w 1983 r. dr Urszula

Laboratorium Kolastyna, Miraculum, Pani Walewska, Brutal, Juliette

Grzegorzewska. Zaczynała od dostarczania preparatów do Polleny,

Essayer, Tanita, Paloma, Uroda, Być Może, Wars, Lider i Makler. Wartość

ale szybko stworzyła własne produkty na bazie białek kolagenu

rynkowa spółki wynosi ok. 20 mln zł, podczas gdy księgowa określana

i elastyny. Przełomowy był rok 1991, gdy firma zdobyła pozycję lidera

jest trzy razy wyżej. W zeszłym roku znacząco pogorszyły się

na rynku kosmetyków do opalania. Zaraz potem stery w spółce przejął

jednak wyniki grupy. Zdaniem ekspertów szybko rozwijająca się

syn Grzegorzewskiej - Andrzej. W 2003 r. Kolastyna stworzyła grupę

firma przeinwestowała i miała problemy z płynnością. 21 stycznia

kapitałową, do której została włączona firma Unicolor. Cztery lata

rada kosmetycznej firmy odwołała prezesa Aleksandra Siudę. Na jego

później przejęła też Fabrykę Kosmetyków Miraculum. Wtedy to siedziba

miejsce powołała Monikę Nowakowską, którą dwa miesiące wcześniej

grupy została przeniesiona do Krakowa. Przed dwoma miesiącami

główny akcjonariusz – dom maklerski IDM – umieścił w radzie.

Grzegorzewscy przekazali władzę nad spółką domowi maklerskiemu IDM.

Nowa prezes Kolastyny zaznacza, że podtrzyma wniosek o upadłość

Nie oznacza to jednak, że wypadli z rynku leków i kosmetyków. Do rodziny

układową. – Już umawiamy spotkania z wierzycielami, żeby uzgodnić

należy Biogened, który – jak planują – za trzy-cztery lata może trafić na

warunki restrukturyzacji zobowiązań – powiedziała „Parkietowi”

Giełdę Papierów Wartościowych. Już osiem lat temu Grzegorzewscy

prezes Nowakowska. Najważniejsze będą rozmowy z bankami. Nowa

przejęli przedsiębiorstwo Polon, producenta leków (psychiatryczne,

szefowa Kolastyny nie chciała mówić, z jakimi i o jakie kwoty chodzi

neurologiczne, onkologiczne i dermatologiczne), a także suplementów

(wiadomo na pewno, że spółkę kredytował BRE Bank). Drugą ważną

diety i dermokosmetyków. Zmienili nazwę na Biogened i dziś to właśnie

grupą wierzycieli są dostawcy. – Z nimi chcemy rozmawiać nie tylko

na tej spółce zamierzają się skoncentrować.

www.portalkosmetyki.pl 7

aktualności

Nowy rok, nowe plany Firma Verona Products Professional jest producentem m.in. marek kosmetyki kolorowej: Ingrid, Butterfly, Vollare, kosmetyki białej produkowanej pod marką Verona Laboratories, produktów do profesjonalnej stylizacji i pielęgnacji włosów FX Creative Hair Expertise, farb do włosów Revia oraz wód alternatywnych marki Vittorio Bellucci. Firma zatrudnia 250 osób. Ściśle współpracuje z najlepszymi dostawcami surowców oraz opakowań, co jest dodatkowym elementem gwarantującym dynamiczny rozwój. – Naszym celem Waldemar Rzepczyński, jest tworzenie produktów wysokiej jakości dopasowanych dyrektor generalny Verona Products do potrzeb i upodobań naszych klientów – mówi dyrektor Barwa – 60 lat tradycji Professional: generalny Waldemar Rzepczyński. Doświadczenia na rynku Postawiliśmy na rozwój.

Historia firmy rozpoczęła kosmetycznym oraz kilkuletnia współpraca z najlepszymi się w 1949 roku. Od dostawcami pozwalają nam na zaprezentowanie starannie dobranego asortymentu, samego początku łączącego światowe trendy mody z oczekiwaniami naszych klientów. Własne laboratodziałalność skupiorium badawczo-rozwojowe, szeroka wiedza technologiczna i sprawny proces wdrożenia na była wokół środproduktu, powodują, że nowości szybko trafiają na rynek. Firma jest obecna na wszystków czystości. Na kich ważnych krajowych i międzynarodowych targach. – Stale się rozwijamy: w 2009 r., początku lat 50. nofirma wybudowała dwie hale: jedną o powierzchni 200 m², drugą niecałe 1.000 m². wością produkowaną Na budowę hali zostało nam przyznane dofinansowanie z Unii Europejskiej. Hala przez firmę były farby do zostanie wyposażona w nowoczesne linie technologiczne do produkcji kosmetyków włosów wytwarzane na bakolorowych oraz kosmetyki białej. Nasze kosmetyki dostarczamy zarówno na rynek zie naturalnych barwników. W latach polski, gdzie współpracujemy z najlepszymi krajowymi dystrybutorami jak i na rynek 70. Barwa zaczęła produkować mydło zagraniczny, gdzie posiadamy również mocno rozwiniętą dystrybucję. Eksportujemy i płatki mydlane. Produkty te stały się do ponad 38 krajów na świecie. Nasi przedstawiciele handlowi na bieżąco przechodzą w niedługim czasie podstawowym szkolenia z zakresu technik sprzedaży i rozwoju rynku – dodaje Rzepczyński. Verona profilem działalności firmy. W kolejwspółpracuje z sieciami handlowymi, m.in. z Netto, Auchan i Drogerią Natura. nym dziesięcioleciu firma weszła na W 2010 r. zamierza wejść do kolejnych sieci. Nadal również stawia na rozwój rynku polski rynek z szerokim asortymentradycyjnego. Współpracujące z firmą drogerie mogą liczyć na profesjonalny serwis tem szamponów, balsamów, środków oraz dostęp do materiałów POS oraz BTL. czyszczących, polerujących i konserwujących. Wydarzenia z lat 90., 400. sklep firmy w tym procesy prywatyzacyjne, doproRossmann w Polsce wadziły do zmian formalno-prawnych 26 listopada sieć drogerii i przemian organizacyjnych wewnątrz Rossmann świętowała otwarfirmy. Obecnie Barwa posiada w swocie 400. sklepu w Polsce. jej ofercie ponad 100 produktów, mięJubileuszowa drogeria podzy innymi: kosmetyki pielęgnacyjne, wstała w Krakowie, a koktajl kosmetyki dla dzieci, szampony, mydła zorganizowany z okazji tego i środki czystości. Firma zatrudnia dowydarzenia miał miejsce świadczony i kreatywny zespół około w warszawskim Studio 18 marek maruszak, prezes zarządu rossmann polska 100 pracowników. Spółka posiada i marcin grabara, wiceprezes zarządu Foto Galeria Cafe. Zaproszeni nowoczesne laboratoria badawczogoście mieli okazję wysłuchać koncertu Trio Wokalnego Eweliny Flinty oraz obejrzeć rozwojowe i kontroli jakości. Dbając wystawę zdjęć „Kobiety i Rossmann” autorstwa Jacka Turczyka. Firma Rossmann o najwyższą jakość produktów istnieje na polskim rynku już od 16 lat. Pierwszy sklep Rossmann został otwarty w 2003 roku firma uzyskała certyfikat w Łodzi przy ulicy Piotrkowskiej, dając początek największej samoobsługowej siezarządzania jakością ISO, co pozwolici drogeryjnej w Polsce. Od 1993 roku firma niezmiennie utrzymuje pozycję lidera ło dostosować proces projektowania, rynku dystrybucji kosmetyków, otwierając 50-60 nowych drogerii rocznie. Dzięki wytwarzania i dystrybucji produktów tak dynamicznemu rozwojowi sieć obejmuje 400 sklepów, zatrudniających 6700 do norm unijnych. pracowników. Codziennie robi w nich zakupy ponad 360 tys. osób. W 2010 roku Rossmann planuje otwarcie drogerii nr 500.

8 www.portalkosmetyki.pl

aktualności

Szczęśliwy jubileusz Jubileuszowy rok firma Ziaja zamyka aż 30-procentowym wzrostem sprzedaży w stosunku do roku poprzedniego. Rok 2009 przyniósł również największy w 20. letniej historii firmy wzrost ilościowy w kategorii ogólnej pielęgnacji. Kremy z logo Ziai są najczęściej kupowanymi kremami w Polsce, a firma Ziaja została liderem w tej kategorii. Pod względem ilościowej sprzedaży, Ziaja zajmuje trzecie miejsce w segmencie preparatów do pielęgnacji twarzy i ciała. Wyniki sprzedaży osiągane przez firmę są imponujące - ponad 3 mln sztuk miesięcznie, a około 30 mln rocznie.

Rok 2010 przyniesie pełne otwarcie bardzo nowoczesnej fabryki, która pozwoli produkować jeszcze więcej wysokiej jakości kosmetyków do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów, a także farmaceutyków. Firma, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom rynku, planuje wprowadzenie kompleksowej linii pielęgnacyjnej dla mężczyzn. Znajdą się w niej preparaty do golenia i po goleniu, kremy nawilżające i przeciwzmarszczkowe, których receptury dostosowane zostały do potrzeb męskiej cery.

John Richmond – nowa marka w Polsce Na poczatku 2010 roku w portfolio firmy Diparlux pojawi się nowa marka – John Richmond. Światowa premiera tej marki miała miejsce w październiku 2009 roku, w domach towarowych Harvey Nichols w Londynie. Zapachy John Richmond produkuje Euroitalia (Versace, Moschino). W Polsce wyłącznym dystrybutorem marki jest Diparlux.

Zapachy John Richmond będą dostępne w wybranych 30 perfumeriach sieci Sephora od lutego 2010 roku.

Szkolenia z ratownictwa 4 weekendy, 100 miast, 120 szkoleń, ponad 14 tys. dzieci. Tak wyglądają statystyki podsumowujące cykl szkoleń z zakresu udzielania pierwszej pomocy, który odbył się w ramach akcji Podaruj Dzieciom Słońce. Przy ogromnym zaangażowaniu Harcerskiej Szkoły Ratownictwa Związku Harcerstwa Polskiego udało się przeprowadzić warsztaty na terenie całego kraju.

W dniach 7-8 listopada odbył się finał Słonecznych Warsztatów z Podaruj Dzieciom Słońce. Tym razem aż 34 miasta miały okazję skorzystać ze szkoleń, m. in.: Elbląg, Chorzów, Bełchatów, Szczecin, Bydgoszcz, Kraków, Tychy czy Konin. Inicjatywa Podaruj Dzieciom Słońce była przyjmowana wyjątkowo ciepło zarówno w dużych miastach, jak i w mniejszych ośrodkach.

nowości | masowe

Zdrowe i zadbane stopy Nowa linia Lirene do pielęgnacji stóp oferuje właściwą pielęgnację, dzięki której skóra stóp stanie się gładka i odpowiednio nawilżona, bez zrogowaceń, nagniotków i odcisków oraz zmian grzybiczych skóry i paznokci. Preparaty dostępne są tylko w sieci Rossmann.

Cena: 7,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Trio idealne Linia emulsji Cleanic intimate jest skierowana do kobiet, które w trosce o swoje zdrowie i samopoczucie sięgają wyłącznie po sprawdzone i absolutnie bezpieczne składniki. Mleczna formuła preparatów pozwala właściwie pielęgnować oraz dbać o czystość i świeżość miejsc intymnych przez cały dzień. Emulsje nie zawierają mydła, zaś gwarancją ich absolutnego bezpieczeństwa są pozytywne wyniki testów klinicznych, dermatologicznych i ginekologicznych oraz pozytywna opinia Kliniki Położnictwa ACK Szpitala Akademii Medycznej w Gdańsku.

Cena: 9,89 zł Dystrybutor: Harper Hygienics

Podkreśla i koryguje Delikatna pudrowa kredka do podkreślenia i korygowania kształtu brwi wyposażona w szczoteczkę do zaczesania brwi. Umożliwia precyzyjne podkreślenie kształtu brwi, pozwala uzyskać indywidualny styl, nadając im całkowicie nowy wymiar.

Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Pierre René

Gorące kolory na chłodne miesiące Vipera Cosmetics przygotowała na zimne miesiące gorącą paletę kolorów zamkniętych w eleganckich buteleczkach. Doskonała jakość wzbogacona została systemem „strong formula”, który gwarantuje trwałość i pożądany wygląd paznokci przez bardzo długi czas.

Cena: 7,20 zł Dystrybutor: Vipera Cosmetics

Chłodna świeżość Silna formuła żelu pod prysznic i dezodorantu Fa for Men Extreme Cool zapewnia uczucie arktycznej świeżości, czystość skóry i zniewalający zapach, w którym wyczuwa się owoce cytrusowe, morską bryzę i drzewo cedrowe.

Przebadana dermatologicznie formuła o neutralnym pH zapewnia łagodną pielęgnację.

Cena: ok. 8,50 zł (żel), 10,50 (deo) Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Na narty Ochronno-pielęgnacyjny krem dla narciarzy Perfecta polecany jest do każdego typu cery dla osób aktywnie uprawiających sporty zimowe, a przez to narażonych na ekstremalne warunki klimatyczne. Krem zawiera Sport Active Formula – składniki skutecznie chroniące skórę przed mrozem, wiatrem i słońcem. Odbudowuje płaszcz lipidowy, zapewniając skórze wyraźną gładkość, odpowiednią wilgotność oraz niewidoczną barierę ochronną. Zawiera filtry UVA 8/ UVB 15, które chronią przed promieniami UV, oraz kompleks witamin E+C, który neutralizuje wolne rodniki.

Cena: 14,40 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Gdy pryszcz straszy Plasterki punktowe na wypryski przyspieszają gojenie się wyprysków oraz zmniejszają zaczerwienienia. Przezroczyste plasterki punktowe oprócz tego wysuszą trądzik. Działają wysuszająco, łagodzą stany zapalne skóry, wyraźnie poprawiając jej wygląd.

Mocno przylegające plasterki dzięki antybakteryjnej formule wzbogaconej o kwas salicylowy i olejek z drzewa herbacianego zapewniają skórze multiaktywne i natychmiastowe działanie.

Cena: 2,00 zł (10 sztuk) Dystrybutor: Marion

Karnawałowo Venita proponuje nową kolekcję lakierów do zdobienia paznokci z efektownie lśniącymi brokatami. Art. Nail to specjalnie dobrane lakiery o wysokim stopniu krycia – już od pierwszego pociągnięcia bardzo cienkim odpowiednio wyprofilowanym pędzelkiem. Nowa kolekcja zawiera 12 brokatowych odcieni w kolorach złota, srebra, różu, czerwieni, zieleni, fioletu oraz niebieskich.

Cena: ok. 4 zł.

Dystrybutor: Venita

nowości | masowe www.magazynkosmetyki.pl

11

nowości | masowe

Gładkie dłonie Na zimowe dni polecamy dwa nowe kremy do rąk Venita Hand Care. Regenerujący krem do pielęgnacji suchych i zniszczonych dłoni z nawilżającym d-pantenolem oraz kiełkami pszenicy i soi łagodzi podrażnienia, regeneruje naskórek i likwiduje szorstkość skóry.

Przyjazne dla skóry pH przyspiesza działanie składników aktywnych kremu. Ochronny krem do rąk zawiera silikony tworzące na powierzchni dłoni mikrobarierę długotrwale chroniącą je przed działaniem niekorzystnych czynników zewnętrznych.

Cena: ok. 5 zł (100 ml) Dystrybutor: Venita

Księżniczka mody Woda toaletowa Miss O Fashion Princess to nowoczesny wyjątkowy zapach zamknięty w pięknym flakoniku w stylu retro z wygodną w użyciu pompką. Soczyste nuty owocowe doskonale komponują się z delikatnym aromatem frezji oraz uwodzicielską nutą cyklamenowo-jaśminową. Słodyczy dodaje aromat pralinek oraz kremowe nuty drzewne.

Połączenie tych nut sprawia, że zapach jest idealny dla nowoczesnej i przebojowej kobiety.

Cena: 79,00 zł (50 ml) Dystrybutor: Oriflame

Makijaż zatrzyma się lepiej Bezbarwna silikonowa baza Deborah Milano wygładza i wyrównuje koloryt skóry, przygotowując ją pod make-up, a specjalna formuła przedłuża trwałość podkładu. Przeznaczona jest dla każdego rodzaju skóry. Ma potrójne działanie: tonizuje, zmniejsza pory, nawilża. Specjalne cząsteczki, modyfikując kąt padania światła, optycznie minimalizują niedoskonałości skóry.

Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Gler

Tylko naturalnie Kremy Natura Officinalis nie zawierają sztucznych konserwantów i substancji zapachowych, co zmniejsza do minimum ryzyko wystąpienia reakcji alergicznych. Są naturalne aż w 98% (2% stanowią składniki ułatwiające aplikację). Bazują na naturalnych składnikach znanych z dobroczynnego wpływu na skórę.

Cena: ok. 30 zł (50 ml) Dystrybutor: Natura Officinalis

Perlista biel Na unikalną formułę past Blend-a-med 3D White with Pearl składają się dwa rodzaje uwodnionej krzemionki oraz pirofosforan, dzięki którym pasta podczas szczotkowania pomaga usuwać przebarwienia powierzchniowe nawet z trudno dostępnych miejsc, polerować szkliwo oraz zapobiegać ich ponownemu powstawaniu. Formuła past 3D White with Pearl Royal Spa i 3D White with Pearl White Energy jest bezpieczna dla szkliwa zębów, dlatego można ją stosować codziennie.

Cena: 15,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Efektowne kompozycje Kaszmirowa konsystencja Quattro Eyeshadow sprawia, że cienie rozprowadzają się równomiernie, pozostawiając jednolite, jedwabiste i trwałe wykończenie makijażu oczu. Cienie występują w czterech starannie wybranych kompozycjach kolorystycznych, które doskonale uzupełniają się oraz ułatwiają uzyskanie pożądanego efektu makijażu. Zapewniają długotrwały efekt i poczucie komfortu. Formuła kosmetyku wzbogacona jest w kompleks witamin A i E oraz filtry przeciwsłoneczne.

Cena: 15,00 zł Dystrybutor: Pierre René

12 www.magazynkosmetyki.pl

Podkręca, wydłuża i mocno przyczernia Sekret mascary Extra Volume Sprint to nowa najwyższej jakości formuła.

Wzbogacona o potrójny kompleks Carbon Black DH – kombinację Carbon Black i tlenku żelaza – nadaje niezrównanie głęboką czerń. Naturalne i syntetyczne woski oraz guma klonowa otulają rzęsy, podkręcając i wydłużając je, a polimery sprawiają, że są elastyczne i lśniące. Nowa formuła zawiera dodatkowo silikonowe polimery i proteiny ułatwiające aplikację i nadające blask.

Cena: 39,90 zł Dystrybutor: Gler

Kontur na gładko Metallic Super Contour Liner to automatyczna kredka/konturówka do powiek wzbogacona połyskującymi metalicznymi drobinkami, które pięknie rozświetlają oko. Wyjątkowo miękka i kremowa konsystencja zapewnia intensywny kolor i komfort aplikacji.

Kredka dostępna w klasycznej czerni oraz w trzech kolorach: szarości, granatu i brązu.

Cena: 12 zł Dystrybutor: Pierre René

Piękne strony kobiecości Edyta Sęk, Rexona female brand activation manager

Na rynku pojawiła się nowa wersja antyperspirantów Rexona – czym szczególnym wyróżniają się w swojej kategorii?

Antyperspiranty Rexona Crystal opierają się na innowacyjnej technologii, która zapewnia skuteczną ochronę przed białymi śladami i niezawodną 24-godzinną ochronę przed poceniem.

Nowe opakowania mają bardzo kobiecy, „koronkowy” design – czy to odpowiedź marki na jej bliskość z modą, zabawą stylem – tak bliskie młodym kobietom?

Marka Rexona od zawsze jest bliska młodym, energicznym kobietom, które lubią bawić się modą, odkrywać nowe style.

Szata graficzna nowej Rexony Crystal doskonale współgra z trendami tego sezonu, dlatego też szybko stała się pożądanym gadżetem każdej modnej kobiety.

Do jakiej grupy docelowej będzie skierowana kampania promocyjna nowej Rexony?

Rexona Crystal skutecznie chroni ciemne ubrania przed białymi śladami. Jest więc idealna dla kobiet, które szczególnie lubią i często noszą ubrania w ciemnych kolorach. Ale nie tylko dla nich. Rexona Crystal to idealny antyperspirant dla wszystkich kobiet, które chcą czuć się pewnie i komfortowo w każdej sytuacji.

Rexona w koronkach Rexona Crystal to antyperspirant, który zapewnia niezawodną 24-godzinną ochronę przed poceniem i nieprzyjemnym zapachem, a jej innowacyjna formuła gwarantuje skuteczność w walce z białymi śladami.

Nowa technologia pozwoliła doskonale zamaskować sole antyperspiracyjne, które są główną przyczyną powstawania białych śladów. Jednocześnie udoskonalono formulację produktu, dzięki czemu lepiej rozprowadza się on na skórze pod pachami, nie osypuje się i na dłużej tam pozostaje.

Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Unilever

Łagodna koloryzacja Szampon Effecttone Venita działa łagodnie na włosy, gdyż nie zawiera amoniaku i utleniaczy, ma natomiast bogaty w witaminę C ekstrakt z dzikiej róży.

Dostępny w dziesięciu atrakcyjnych odcieniach blond, czerwieni, burgundu, brązu i czerni. Nadaje włosom piękny połysk i zdrowy wygląd.

Trwałość: 6-8 myć.

Cena: ok. 4,50 zł (2x25 ml) Dystrybutor: Venita

nowości | masowe

Dłonie to wizytówka

Wodne inspiracje Woda to źródło inspiracji dla artystów i projektantów wielkiego świata mody.

Lśniące zwiewne kreacje królują w tym sezonie na wybiegach. Herbal Essences również czerpie inspirację z tego źródła. Szampon, odżywka i maska z linii Nawilżenie po brzegi intensywnie nawilżają włosy, dodając im niepowtarzalnego blasku i aksamitnej miękkości. Zawarte w kosmetykach ekstrakty z orchidei i kokosa kuszą zmysłowym owocowym zapachem.

Cena: 8,49-14,49 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Karotenowa dawka energii Pielęgnację skóry, która boryka się zarówno z problemami wewnątrz swojej struktury, jak również z niedoskonałościami na powierzchni, zapewnia nowa linia kosmetyków Bielenda Karoten. Łączy ona wzmacniającą dawkę witamin oraz beta-karoten w roli wiodącego składnika. Witaminy przynoszą głębokie odżywienie i nawilżenie, natomiast beta-karoten jest naturalnym przeciwutleniaczem korzystnie wpływającym na formę i zdrowy piękny wygląd skóry.

Jego obecność zapewnia wsparcie procesom regeneracyjnym zachodzącym we wszystkich warstwach skóry oraz przyczynia się do zahamowania mechanizmów wiotczenia, utraty gęstości i starzenia skóry twarzy i ciała.

Cena: 2-18 zł Dystrybutor: Bielenda

14 www.magazynkosmetyki.pl

Pielęgnacja skóry dłoni nie jest zabiegiem czasochłonnym ani uciążliwym, wymaga jedynie regularności w stosowaniu właściwych kosmetyków odpowiadających na jej potrzeby. Kosmetyki z nowej linii Lirene do pielęgnacji dłoni oferują możliwość doboru właściwej pielęgnacji do indywidualnych potrzeb skóry dłoni, wykazując zróżnicowane działanie antiaging, ochronne, nawilżające lub regenerujące. Ich wyjątkowe formuły oparte zostały na specjalnie dobranych składnikach aktywnych.

Cena: 7,99 zł (100 ml) Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Podstawa pielęgnacji

Pielęgnacja ust Pomadki pielęgnacyjno-ochronne Lavita to nowa propozycja stworzona do całorocznej pielęgnacji ust. Pomadki mają podwójne działanie. Z jednej strony chronią delikatny naskórek warg przed działaniem czynników zewnętrznych, z drugiej pielęgnują usta, zapewniając im odpowiednie nawilżenie, zdrowy wygląd i aksamitną gładkość. Formuła pomadek opiera się na naturalnych olejach roślinnych, pomadki zawierają m.in. oleje: z wiesiołka, makadamia, różany i jojoba.

Cena: ok. 6 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Podstawa Pielęgnacja Garnier przeciwzmarszczkowa to kompletna gama przeznaczona dla skóry po 35. roku życia. Wykazuje działanie przeciwzmarszczkowe i ujędrniające, nawilża i chroni przed wolnymi rodnikami.

Może być stosowana także przez kobiety o cerze wrażliwej.

Cena: 20,98 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Oko w kolorze Cienie do powiek o nowej formule, która zapewnia intensywność koloru, zawierają dużą ilość pigmentów mineralnych oraz zmikronizowanej miki. Polecane są do makijażu wykonywanego na mokro i na sucho. Za pomocą zwilżonego pędzelka uzyskamy ostry nasycony kolorem i trwały efekt podobny do makijażu artystycznego, natomiast stosowane klasycznie na sucho dają efekt intensywnego, ale stonowanego makijażu.

Cena: 10,00 zł Dystrybutor: Applause

Migdałowy żel Jedwabisty długotrwale nawilżający żel do mycia i kąpieli Straub Beaute Naturkosmetik oparty na specjalnej recepturze z naturalnego olejku ze słodkich migdałów jest cennym źródłem naturalnych witamin A, C i D. Pozbawiony jest sztucznych barwników, konserwantów, parafin i perfum. Polecany do pielęgnacji skóry szczególnie wrażliwej, skłonnej do podrażnień.

Doskonale relaksuje, wyjątkowo łagodnie i troskliwie chroni skórę.

Dostępny w Drogeriach Natura i sklepach Stara Mydlarnia.

Cena: 49 zł Dystrybutor: Laboratorium Gardner

nowości | masowe

Łagodna regeneracja Krem regenerująco-łagodzący na dzień z serii różanej Ziai przeznaczony jest do pielęgnacji skóry wrażliwej i odwodnionej. Dostosowany jest do wymagań cery po 30. roku życia.

Zawiera alantoinę, d-pantenol oraz kwas hialuronowy – związki odpowiadające za zatrzymanie wody w naskórku. Masło różane otrzymywane z oleju z Rosa canina reguluje funkcje bariery skórnej, poprawia elastyczność, wyraźnie wygładza, doskonale nawilża oraz rozjaśnia naskórek, w efekcie działa przeciwstarzeniowo.

Cena: 17 zł Dystrybutor: Ziaja

Operowy kolor Kolekcja Brillance Intense Colour z formułą Brylantowy blask zawiera o 15% więcej pigmentów i pozwala osiągnąć fenomenalną intensywność koloru i olśniewający blask 10-karatowego brylantu. W inspirowanej przez Annę Netrebko kolekcji znalazły się trzy odcienie, które oddają jej niepowtarzalny styl i sposób życia: Symfonia złocistych brązów (877), Duet czerwieni i brązu (878), Kompozycja czerwieni z czernią (879).

Cena: ok. 19 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Woda mu niestraszna Maybelline New York prezentuje wodoodporny tusz do rzęs Lash Stiletto Waterproof, który zapewnia ekstremalne wydłużenie dzięki specjalnej szczoteczce oplatającej rzęsy o 360 stopni, pozwalając na pokrycie tuszem z każdej strony. Mascara zawiera wzmacniajacą prowitaminę B5.

Cena: 27,99 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Pielęgnacja suchej skóry Dove Odżywcze mleczko do ciała do skóry suchej oprócz bogatej formuły nawilżającej ma w składzie także olejek z pestek moreli zawierający lipidy, które naturalnie występują w skórze, oraz witaminę E będącą naturalnym antyoksydantem. Mleczko Dove chroni skórę przed niekorzystnym wpływem środowiska zewnętrznego. Szczególnie polecane jest osobom o suchej skórze na cały rok oraz do pielęgnacji skóry normalnej i suchej zimą.

Cena: ok. 15 zł Dystrybutor: Unilever

Mycie bez wysuszania Jesienią i zimą skóra dłoni bardzo się wysusza, ponieważ jest narażona na działanie wielu niekorzystnych czynników takich jak: wiatr, mróz, suche powietrze w ogrzewanych pomieszczeniach. Ponadto codzienne drobne czynności takie jak zmywanie naczyń czy mycie rąk także wysuszają skórę dłoni. Nie możemy zaniedbywać przestrzegania podstawowych zasad higieny, ale powinniśmy stosować odpowiednie kosmetyki, które nie wysuszają naszej skóry, tylko pielęgnują ją już podczas mycia. Do takich właśnie kosmetyków należy kostka myjąca Dove oraz płyn myjący tej marki.

Cena: 3 zł (mydło w kostce), 10 zł (mydło w płynie) Dystrybutor: Unilever

Idealnie współgra ze skórą Perfect Stay 24H Astor to niezwykle trwały podkład zapewniający nieskazitelny wygląd przez całą dobę. Dzięki swojej innowacyjnej formule zawierającej składniki najwyższej jakości doskonale kryje niedoskonałości, a dodatkowo pozostawia skórę matową na cały dzień bez względu na pogodę. To sprawia, że każda kobieta może czuć się perfekcyjnie i pewnie przez cały dzień bez potrzeby ciągłego zerkania w lusterko.

Cena: 45,99 zł Dystrybutor: Coty Polska

W stylu Moulin Rouge Lata 20. ubiegłego wieku, atmosfera Moulin Rouge, koronki, jedwab i gorsety powracają wraz z nową kolekcją marki IsaDora Black Rose. Przydymiony makijaż smoky eyes doskonale harmonizuje z ustami w kolorze naturalnego różu – na dzień, lub uwodzicielską czerwienią – na wieczór. Idealnym dopełnieniem eleganckiego i perfekcyjnego makijażu będzie manikiur w wyjątkowo modnych w tym sezonie odcieniach szarości.

Cena: ok. 29-79 zł Dystrybutor: Baltic Company

16 www.magazynkosmetyki.pl

Z filmem na twarzy Idealnym rozwiązaniem na zimę są kosmetyki z serii Ava-Mustela. Są to kremy odżywcze, natłuszczające i nawilżające stworzone dla skóry wykazującej silne tendencje do wysuszania. Dzięki ich stosowaniu nawet najbardziej wrażliwa skóra odzyska odpowiedni poziom nawilżenia i natłuszczenia.

Cena: 15-19 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Ava

Na wychłodzone stopy Krem rozgrzewający do stóp zapewnia przyjemne uczucie rozgrzanych stóp, minimalizując dyskomfort w chłodne dni.

Przeznaczony jest do pielęgnacji stóp narażonych na działanie niskich temperatur oraz dla osób z zaburzeniami właściwego krążenia. Jego działanie rozgrzewające oparte jest na właściwościach ekstraktów z imbiru, papryki i rozmarynu, które poprawiają ukrwienie skóry. Imbir i rozmaryn działają także ujędrniająco i przeciwzapalnie.

Cena: 6 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Rozgrzanie i spalanie Ujędrniający żel pod prysznic i do kąpieli z aromatyczną żurawiną i ekstraktem z imbiru rozgrzewa i przyspiesza spalanie tkanki tłuszczowej. Owocowy zapach pobudza zmysły i wprowadza w dobry nastrój.

Cena: 6,90 zł Dystrybutor: Barwa

Ochrona dłoni Laboratorium Kosmetyczne Joanna poleca trzy nowe kremy do rąk, w skład których wchodzą naturalne składniki pielęgnacyjne.

Miód, mleko, lanolina, masło shea i gliceryna przywrócą dłoniom zdrowy młody wygląd, ochronią je przed niekorzystnym działaniem czynników zewnętrznych.

Cena: ok. 6 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Podkład nowej generacji Matt & Cover 16h Make Up daje pewność doskonałego makijażu przez cały dzień. Dzięki kremowej konsystencji doskonale się rozprowadza i adaptuje do struktury i odcienia skóry. Wysokie stężenie pigmentów zapewnia idealne pokrycie i aksamitną cerę. Zawartość specjalnych mikrocząsteczek pochłaniających nadmiar sebum gwarantuje matowy efekt do 16 godzin. Sukcesywnie uwalniane substancje odżywcze sprawią, że cera pozostaje świeża i promienna.

Podkład jest odporny na dotyk i ścieranie, a jednocześnie pozwala skórze oddychać.

Cena: 12 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

nowości | selektywne

Bomba cukrowa Sugarbomb Benefit to cztery idealnie do siebie pasujące cienie. Idealnie rozświetlają policzki ciepłymi barwami. Wystarczy zakręcić pędzelkiem przez wszystkie odcienie i nałożyć na policzek, a szczyt kości policzkowych musnąć jednym ulubionym kolorem.

Cena: 132 zł Dystrybutor: Sephora

Ponadczasowe piękno Aktywne serum Kosmoceutyk Active Serum to innowacyjny rodzaj pielęgnacji każdego rodzaju skóry, a szczególnie skóry tłustej i mieszanej. Został opracowany na bazie wyciągu z trzciny cukrowej (źródło kwasu glikolowego) oraz wyciągu z wierzby białej (źródło kwasu salicylowego), które powodują kontrolowaną eksfoliację oraz usuwają zanieczyszczenia z mieszków włosowych i oczyszczają ich ujścia. Daje widoczne rezultaty już po kilku dniach.

Cena: 485 zł (30 ml) Dystrybutor: Is Clinical

Szminki na szóstkę Gama nowych pomadek M.A.C to różnorodne odcienie w tonacjach neutralnych o satynowym lub matowym wykończeniu.

Doskonale się aplikują, są trwałe i sprawiają, że usta są eleganckie i ponętne. Kolekcja dostępna w sklepach M.A.C od lutego.

Cena: 76 zł Dystrybutor: Estée Lauder

Uroda w prezencie

The Lipstick to 15 wyróżniających się kolorów. Pomadki Sensai minimalizują oznaki starzenia ust. Głęboko nawilżają usta. Drobinki złota otoczone jedwabnym pudrem zapewniają piękny blask.

Cena: 219 zł Dystrybutor: Pollux

Żurawinowe delicje Body Delice – żurawinowo-bakaliowy zabieg spa z elementami akupresury, relaks i ujędrnienie dla ciała – to ekskluzywna i wyrafinowana pielęgnacja całego ciała. Zabieg zapewnia nowe wspaniałe doznania. Szybko i skutecznie regeneruje ciało, a jednocześnie dzięki masażowi punktowoenergetycznemu oraz ujmującemu zapachowi żurawiny i czekolady znakomicie relaksuje. Zabieg przeznaczony jest dla osób, które chcą ujędrnić ciało, wygładzić i poprawić napięcie skóry.

Cena: 245 zł Dystrybutor: Kosmetyczne Instytuty Dr Irena Eris

Dla dziewczyn z osobowością Nowy zapach domu Givenchy – Eaudemoiselle de Givenchy – to kwiatowa kompozycja natchniona duchem couture i przepojona arystokratycznymi wartościami marki. Pomiędzy tradycją a nowoczesnością – Eaudemoiselle de Givenchy skierowany jest do młodej kobiety, obdarzonej subtelną zmysłowością i afirmatywną osobowością.

Cena: 260 zł Dystrybutor: Diparlux

Najlepszym sposobem na poprawę osłabionego przez zimę samopoczucia jest porządny relaks. W zimne ciemne dni trudno będzie o dłuższy spacer, dlatego pomyślmy o alternatywnych sposobach. Idealnym rozwiązaniem jest wizyta w spa, która pomoże organizmowi odzyskać witalność. Rozmaite zabiegi dostępne w salonach urody nie tylko wpłyną korzystnie na stan zdrowia, lecz również upiększą ciało. Szeroki wachlarz zabiegów dostępnych w całej Polsce oferują katalogi Wonderbox „Uroda”.

Jest to idealny prezent dla bliskiej nam kobiety, która pragnie zregenerować siły. Propozycje zawarte w pakietach obejmują m.in. masaż gorącymi kamieniami, wygładzający peeling czy japoński zabieg Sensai. Zastrzyk energii można otrzymać, wybierając magiczną podróż na wschód – zabieg Indoceane z peelingiem cukrowym lub Kąpiel Kleopatry.

Cena: 99-349 zł Dystrybutor: Wonder Box

nowości | apteczne

Jędrność przywrócona nocą Bogata kremowa konsystencja kremu Lipofilling Nuit Lierac przywraca uczucie komfortu. Zawiera kompleks przywracający objętość tkanek (wyciąg z azjatyckiej rośliny chi mu), który zwiększa nie tylko objętość, ale również ilość komórek tkanki podskórnej. Tri-peptyd pal-gal przyczynia się do wzmocnienia tkanek skóry właściwej i głębszych warstw naskórka.

Skóra odzyskuje młodzieńczą objętość. Wosk z kwiatów lawendy przyspiesza nocną regenerację skóry. Ekstrakty z siemienia lnianego, słodkich migdałów i malwy zapewniają jej intensywne odżywienie.

Cena: 220,00 zł Dystrybutor: Ales Groupe Polska

Kolagen doustnie Z myślą o wszystkich aktywnych, ale też osobach starszych, które na długo chcą zatrzymać zdrowie, sprawność fizyczną, piękny wygląd oraz pełnię sił, na rynku pojawił się nowoczesny suplement nowej generacji, kolagen w czystej postaci – 4Flex. Zawiera on czyste proteiny bez dodatku cholesterolu, tłuszczu, puryn, glutenu, dodatków E. 4Flex wzmacnia organizm od wewnątrz. Odbudowuje i wzmacnia stawy, łagodzi dolegliwości reumatyczne, odmładza. Polepsza komfort życia osób starszych i tych, które uprawiają sport wyczynowo i rekreacyjnie. Działanie i skuteczność preparatu potwierdzają szczegółowe badania kliniczne.

Cena: 129 zł (30 saszetek) Dystrybutor: Vita Direct

Łupież do likwidacji Foltene Pharma – szampon przeciwłupieżowy – zawiera piroctone olamine, kwas salicylowy i witaminę B5. Został opracowany specjalnie do zwalczania wszystkich rodzajów łupieżu (tłustego lub suchego). Piroctone olamine to związek o szerokim spektrum działania przeciwgrzybicznego i przeciwbakteryjnego, który zwalcza drobnoustroje powodujące powstawanie łupieżu. Witamina B5 odżywia włosy i skórę głowy, a kwas salicylowy usuwa najbardziej oporne łuski łupieżu.

Cena: 45 zł (200 ml) Dystrybutor: Info Plus

4w1 Linia preparatów Tołpa huminea Strefa T została poszerzona o nowy produkt – Maska-peeling-żel 4 w 1 oczyszczająco-detoksykująca. Preparat przeznaczony jest do pielęgnacji skóry wrażliwej, zanieczyszczonej i trądzikowej, mieszanej i tłustej. Jest to innowacyjny hypoalergiczny dermokosmetyk, który łączy działanie czterech preparatów: peelingu mechanicznego i enzymatycznego, maski i żelu do mycia twarzy.

Dogłębnie oczyszcza i odblokowuje pory, zapobiega powstawaniu zaskórników, reguluje wydzielanie sebum i łagodzi podrażnienia.

Cena: 6,99 zł Dystrybutor: Tołpa

Na szpecące blizny Kelo-cote żel silikonowy do leczenia blizn (starych i nowo powstałych) pooperacyjnych, pooparzeniowych, pourazowych, potrądzikowych, po cesarskim cięciu. Preparat jest szczególnie przydatny do stosowania na mniejsze powierzchnie skóry. Unikalna formuła silikonu w preparatach spłaszcza, zmiękcza i wygładza blizny, łagodzi świąd i uczucie dyskomfortu oraz zmniejsza stopień odbarwienia skóry w miejscu blizny.

Cena: 89 zł (6 g) Dystrybutor: Ekopharm

Nawilżenie i regeneracja Hialucell 4900 suplement diety dzięki bogatej kompozycji składników (niskocząsteczkowy kwas hialuronowy w wysokiej dawce, wielonienasycone kwasy tłuszczowe Omega 6 z ogórecznika lekarskiego, naturalny, doskonale przyswajalny krzem pozyskany z pędów bambusa oraz cynk) zapewnia skórze prawidłowe nawilżenie, jędrność oraz elastyczność, przyczyniając się do spłycenia drobnych zmarszczek. Kwas hialuronowy zawarty w preparacie charakteryzuje się niską masą cząsteczkową. Jedynie niska masa umożliwia szybkie przejście cząsteczki kwasu hialuronowego do formy monomerów, które swobodnie przenikają do układu krwionośnego i są transportowane do wszystkich miejsc, w których naturalnie występują.

Cena: ok. 82 zł (30 kapsułek – miesiąc kuracji) Dystrybutor: Blau Farma

Kwiatki na skórę Odżywczy balsam do ciała z płatków kwiatów (z olejkiem eterycznym magnolii i bergamotki) odżywia, łagodzi i nawilża. Idealny do skóry suchej i wrażliwej.

Cena: 61 zł (200 ml) Dystrybutor: L’Oréal Polska www.portalkosmetyki.pl

19

rekomendacje | masowe

Pielęgnacyjna mascara Nowa mascara w odcieniu czerni nadaje rzęsom objętość i chroni je przed agresywnymi czynnikami środowiska zewnętrznego. Jest łagodna nawet dla najbardziej wrażliwych oczu. Volume Glamour Ultra Care Mascara od Bourjois zawiera olejek bawełniany bogaty w witaminy E i kwasy omega 6 o właściwościach regeneracyjnych i łagodzących.

Nasza redakcja wybiera swoje typy – kosmetyki, które w naszym przekonaniu zasługują na szczególną uwagę: są dobrej jakości, mają wsparcie reklamowe oraz są godne polecenia.

Mleczna regeneracja Mleczko do ciała Kozie Mleko to odżywcza emulsja typu woda w oleju o niskim stopniu natłuszczenia.

Intensywnie nawilża, wygładza i zmiękcza naskórek.

Nie zawiera barwników ani parabenów. Składniki aktywne to: kompleks składników koziego mleka bogaty w proteiny, kwasy organiczne, lipidy, węglowodany oraz witaminy A i D.

Wolę Zozole Nowa truskawkowa seria kosmetyków dla dzieci Polleny Savony – Zozole (na licencji) – to szampon ułatwiający rozczesywanie włosów, żel do kąpieli i pod prysznic i mydło w piance. Przeznaczone są do stosowania u dzieci po ukończeniu 1. roku życia. Receptury wyrobów oparte są na łagodnie działających środkach.

Charakteryzują się przyjemnym zapachem truskawki – zawierają kompozycję zapachową o obniżonym potencjale drażniącym i alergizującym.

Preparaty przebadano w Instytucie Matki i Dziecka w Warszawie.

Zaawansowana pielęgnacja Gosh Professional Skin Care to innowacyjna linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy, szyi i dekoltu.

Kosmetyki przeznaczone są do codziennego stosowania dla osób w każdym wieku i z różnymi problemami skórnymi. Pozwalają optymalnie pielęgnować skórę okolic twarzy, szyi i dekoltu, widocznie poprawiając jej kondycję. Dodatkowym atutem kosmetyków są ich unikalne opakowania pozwalające na w 100% bezpieczną i higieniczną aplikację.

Przeciw pajączkom Ekskluzywna marka Yoskine, której ideą jest idealne dopasowanie do indywidualnych potrzeb kobiecej cery, została wzbogacona o wyspecjalizowane kremy do cery naczynkowej – wrażliwej. Skutecznie redukują one efekt rumienia na skórze twarzy oraz zapobiegają drobnym wybroczynom i pękaniu naczynek, zmniejszając widoczność tzw. pajączków.

Pielęgnacja po sześćdziesiątce Kosmetyki z nowej serii Lirene Folacyna Progress zostały stworzone, by precyzyjnie odpowiadać na potrzeby skóry po 60. roku życia. Ich formuły opierają się na unikalnym i niezwykle skutecznym kompleksie kwasu foliowego i witaminy B12. Kwas foliowy wykazuje zdolności naprawcze, ma silne właściwości regenerujące oraz zapewnia skuteczną profilaktykę uszkodzeń DNA. Witamina B12 natomiast, przyczyniając się do syntezy białek i wspomagając procesy produkcji energii, sprzyja odbudowie komórek.

rekomendacje | selektywne

Sztuka uwodzenia Kiss Sexy to zapach pełen niuansów: żywe i bogate świeże nuty przeplatają się z kwiatowymi i drzewnymi aromatami. Harmonijne i wibrujące nuty głowy: czarujące zielone jabłko, limonka i brzoskwinia. Romantyczne nuty serca: kwiatowy bukiet peonii, frezji i cyklamenu. Zmysłowe nuty bazy: drzewo sandałowe i piżmo.

Jest to najbardziej namiętna kompozycja od J.Del Pozo.

Ciepło i seksownie

Peeling na przebarwienia Peeling Melano-Clear, preparat na bazie kaolinu, usuwa z powierzchni skóry martwe komórki wypełnione melaniną i niweluje przebarwienia. Kwasy AHA zwiększają działanie złuszczające i rozjaśniające peelingu.

Kompozycja Be Givenchy otula ciało zapachem, który wibruje świeżością i zmysłowością, wyrażając spontaniczną seksowną kobiecość.

Krystaliczną i energetyczną nutę limonki i imbiru łagodzi słodycz wiśni szklanka. Natchniona dziecięcą niewinnością czuła nuta kwiatu pomarańczy i kapryfolium przemienia się w pełen zmysłowej słodyczy, niezwykle kobiecy akord jaśminu. W głębi kompozycji drzewną woń cedru przenika szlachetna nuta ambry i piżma, która dopełnia przemiany tej kompozycji w prawdziwy zmysłowy eliksir.

Oko w zgaszonych kolorach Zimą preferujemy makijaże bardziej stonowane.

Limitowana kolekcja cieni do powiek M.A.C pozwoli na dobranie odpowiedniej tonacji kolorystycznej.

Szarości, chłodne fiołki, brązy i przygaszone czernie – to podstawowe kolory kolekcji.

Nawilżanie – ujędrnianie Rexaline Hydra-Dose to mocno nawilżający, ujędrniający krem przeciwzmarszczkowy. Dostarcza skórze niezbędnej dawki składników odżywczych koniecznych do optymalnego nawilżenia i przywraca równowagę. Kompleks zawiera kwasy hialuronowy i poliglutaminowy oraz wybrane aktywne składniki roślinne.

Gdy potrzebna równowaga Naturalny zabieg w salonie kosmetycznym Dr. Hauschka zaczyna się ciepłą kąpielą szałwiową stóp, która jest wstępem do dalszej pielęgnacji. Masaż głowy zapewnia uczucie wyjątkowego komfortu i odprężenia. Dalszy przebieg zabiegu, w zależności od potrzeb klientki, składa się z oczyszczania, odpowiednio dobranej pielęgnacji, która pozwoli zregenerować się ciału i duszy.

Diamentowa seria Luksusowe kosmetyki Clarena z serii diamentowej zawierają rozświetlający diamentowy pył i neuropeptydy wygładzające zmarszczki. Zawierają innowacyjne kompleksy: Vitasource (cofający zegar biologiczny komórek skóry o 10 lat), stopniowo uwalniający wilgoć Hydromanil oraz korygujący owal twarzy Suberlift. Produkty dostępnie wyłącznie w dobrych gabinetach kosmetycznych.

rekomendacje | apteczne

Nie wypadną Wyjątkowa formuła serum przeciw wypadaniu włosów Oenobiol powstała na skutek połączenia trzech naturalnych aktywnych składników: kwas laurylowy, ekstrakt z kasztanowca, aktywny wyciąg z ximenii. Mechanizm synergicznego działania trzech aktywnych składników sprawia, że preparat w widoczny sposób redukuje wypadanie włosów, a tym samym inicjuje oraz przyspiesza ich wzrost.

Organicznie przeciw zmarszczkom Plante System Bio-Emulsja rozjaśniająca i likwidująca oznaki starzenia to preparat przeciwdziałający starzeniu się skóry, o świeżym zapachu czerwonej porzeczki. Podkreśla naturalną świetlistość cery i zapobiega pojawianiu się zmarszczek. Bogaty we flawonoidy i wyciąg z hibiskusa zwalcza wolne rodniki i poprzez relaksację napięcia skóry zmniejsza zmarszczki mimiczne. Spowalnia degenerację elastyny. Organiczny olej z krokosza barwierskiego bogaty w nienasycone kwasy tłuszczowe zapewnia długotrwałe nawilżenie skóry. Puder ryżowy wygładza zmarszczki i sprawia, że skóra staje się jedwabista. Emulsja doskonale się wchłania.

Zmarszczki znikają nocą Vichy LiftActive Retinol Ha to krem do kompleksowej korekty przeciwzmarszczkowej. Zawiera udoskonalony retinol działający zarówno na utrwalone, jak i odwracalne zmarszczki, ale również zapobiega powstawaniu nowych. Kosmetyk zawiera również kwas hialuronowy, który ma działanie zwiększające objętość i nawilżenie na powierzchni naskórka. Preparat zalecany na noc.

Lecznicza pasta Sulphodent to mineralna lecznicza pasta do zębów stworzona na bazie wody siarczkowo-siarkowodorowej z uzdrowiska Busko-Solec. Zapobiega stanom zapalnym przyzębia, tzw. paradontozie i zapaleniu dziąseł. Stosowanie pasty zmniejsza krwawienia i obrzęk brodawek dziąsłowych, obniża ilość wydzielanego płynu z kieszonek dziąsłowych i zmniejsza głębokość patologicznych kieszonek dziąsłowych.

Nie zaostrza procesu zapalnego w przyzębiu.

Naturalny lifting

Miodowa odnowa

Ujędrniający krem liftingujący Tołpa poprawia gładkość i przedłuża młodość skóry. Sprawia, że odzyskuje jędrność i sprężystość. Dzięki naturalnym ekstraktom roślinnym krem silnie ujędrnia, poprawia napięcie i uaktywnia procesy naprawcze skóry. Staje się ona idealnie gładka, napięta i wyraźnie odmłodzona. Kosmetyk przeznaczony dla osób po 40. roku życia.

Odżywczy miód regeneracyjny Sanoflore odżywia, koi i przywraca skórze komfort. Zawiera wyłącznie naturalne składniki (w tym masło karite), natomiast zupełnie pozbawiony jest parabenów, środków zapachowych i barwników. Duża skuteczność w pielęgnacji skóry suchej.

Mocne nawilżenie Balsam do ciała z przypołudnika Dr. Hauschka Med idealnie nadaje się do codziennej pielęgnacji skóry suchej, łuszczącej się i podrażnionej, zapewniając jej odpowiednie nawilżenie i wzmacniając naturalne właściwości ochronne. Po użyciu balsamu skóra staje się elastyczna i gładka, a kosmetyk idealnie się wchłania i nie pozostawia tłustego filmu.

fot. adidas

dossier | kosmetyki dla mężczyzn

Mężczyzna i kosmetyk to nie są dwie przeciwstawiające się sobie sprawy. Świadomość rośnie.

Popyt również.

Co na

tekst: Lidia Lewandowska

NIEGO działa? www.portalkosmetyki.pl 23

dossier | kosmetyki dla mężczyzn

W

yobrażenie, że mężczyzna sięga li tylko po coś do golenia i mydło, jest absolutnie nieuprawnione. Być może spory odsetek Polaków nadal uważa, że krem dla mężczyzn to już przesada, a codzienna kąpiel nie jest koniecznością, ale w młodszym pokoleniu i wśród osób lepiej wykształconych higiena i dbałość o ciało są raczej przejawem normalności niż nadzwyczajności. - Panowie zaczęli naprawdę dbać o siebie. Minęły na szczęście czasy, kiedy jedyna woda po goleniu, jaką dysponował mężczyzna, była prezentem od kobiety – zauważa Katarzyna Warzecha, marketing manager Avonu.

– Powstają już całe serie kosmetyków dedykowanych tylko mężczyznom – od szamponów, mydeł w płynie, po kremy pielęgnacyjne czy przeciwzmarszczkowe – dodaje. W sukurs z twardymi danymi liczbowymi przy-

Justyna Rymkiewicz PR manager Gillette Technologie i komfort to czynniki, które obecnie bardziej niż w ostatnich latach zyskują na znaczeniu. Nowe rozwiązania, nowe technologie wprowadzane są z coraz większą częstotliwością. Telefony, iPody, a nawet samochody wymieniamy częściej, bo producenci zaskakują konsumentów innowacjami. Rozwiązanie technologiczne, które daje lepsze rezultaty, to jest coś, czego mężczyźni poszukują w produktach do codziennej pielęgnacji. Pięcioostrzowa ma-

24 www.portalkosmetyki.pl

chodzi Michał Zygmanowski z Nivei: - Wartość rynku kosmetyków do pielęgnacji męskiej twarzy rozwinęła się w ubiegłym roku o 5,8% (dane: styczeń-październik 2009 r., udziały wartościowe, ACNielsen). Oznacza to spadek dynamiki w stosunku do roku 2008, kiedy kategoria urosła o ponad 10%. Dwa największe segmenty, czyli produkty po goleniu oraz preparaty do golenia, wykazały minimalne wzrosty – odpowiednio 0,8% i 4,0%. Natomiast produkty do zaawansowanej pielęgnacji twarzy dla mężczyzn były motorem wzrostu rynku. Czyli co? Jasna przyszłość męskiej kosmetyki to żel do mycia twarzy i krem? Chyba tak. – Jest to w dalszym ciągu relatywnie niewielki segment, ale rozwija się o ponad 60% rocznie.

Widzimy zatem, że poza produktami do golenia oraz po goleniu panowie coraz częściej sięgają po wyspecjalizowane produkty do oczyszczania oraz pielęgnacji twarzy. Ma na to wpływ zarówno rosnąca edukacja mężczyzn

szynka systemowa, którą ostatnio wprowadziła Gillette – Fusion Power Stealth – wyposażona jest w innowację polegającą na zasilanym bateryjnie mikroprocesorze, który generuje mikrodrgania, dzięki czemu odczuwalność ostrzy na skórze jest znikoma, a tym samym ryzyko podrażnień zminimalizowane, a komfort stosowania – lepszy. Ponadto maszynka ta ma także trymer idealny do stylizacji zarostu (np. baczków). I chociaż mężczyźni w Polsce zdecydowanie preferują gładkie golenie, młodsze pokolenie konsumentów chętnie eksperymentuje z zarostem, zatem ta dodatkowa funkcja jest spełnieniem jego oczekiwań w tym zakresie. Konsumenci maszynek jednorazowych (a ci sta-

w tym zakresie, jak i sugestie kobiet, za których namową mężczyźni wybierają bardziej zaawansowane produkty – twierdzi Michał Zygmanowski.

Rytuał poranka Golenie to kategoria kosmetyków najczęściej rotujących. Liderem kategorii jest niepodzielnie marka Gillette z niemal 37% udziałem wartościowo.

Pozycję umacnia Nivea (aktualnie 24,3%), a na pozostałych miejscach plasują się marki Lider (Kolastyna), Wars (Kolastyna) oraz Bond (Pharma C Food). W ciągu roku na kosmetyki do golenia Polacy wydali 213 mln zł, kupując ponad 30 mln sztuk.

Oczywiście nie sposób omówić kategorii golenie bez maszynek.

Najczęściej Polacy sięgają po jednorazówki. Chętnie kupują je w opakowaniach zbiorczych (np. pakowane po 4-6 sztuk). To towary, które zdecydowanie powinny na półce pojawiać się tuż przy kosmetykach do golenia i po goleniu, by tematycznie wiązać

nowią ok. 70% rynku) dbają o to, aby ich produkt zapewniał im oczekiwane poczucie komfortu, rozumiejąc go często nie tylko jako wygodę w stosowaniu czy eliminowanie takich czynników jak podrażnienie, ale także jako dodatkowe wrażenia, które temu produktowi towarzyszą. Naprzeciw tym oczekiwaniom wychodzi marka Gillette, wprowadzając nową jednorazową trzyostrzową maszynkę Blue 3 z potrojoną ilością substancji nawilżających w porównaniu z poprzedniczką. Wariant Ice (Blue 3 Ice) natomiast oferuje dodatkowe walory natury sensorycznej – z rączki, pod wpływem wilgoci, uwalnia się świeży zapach, który zapewnia w trakcie golenia orzeźwiające i pobudzające wrażenia zapachowe.

www.magazynkosmetyki.pl 25

dossier | kosmetyki dla mężczyzn

całość. Ale z uwagi na małe rozmiary dobrym rozwiązaniem jest ulokowanie wybranych maszynek (np. objętych aktualnie promocją) tuż przy kasie (wiadomo, że to świetna miejscówka dla klientów typu „zapominalski” czy „wezmę na wszelki wypadek”).

Ważne jest jednak, by sklep oferował maszynki z różnego pułapu cenowego, także te droższe, które może nie są nabywane masowo, ale zainteresują klientów zwracających uwagę na produkty typu premium. Przykładem takiego „sprzętu” jest Gillette Fusion Power Stealth. Maszynka jest wyposażona w bateryjnie zasilany mikropocesor wytwarzający delikatne mikrodrgania, które redukują tarcia na skórze i tym samym minimalizują ryzyko powstawania podrażnień w trakcie golenia. Mniejsze tarcie oznacza także lepszy poślizg maszynki i bardziej komfortowe golenie. Po włączeniu maszynka przesuwa się po skórze gładko, bez wysiłku, tak że prawie nie czuć ostrzy. Liczba ostrzy, ale także ich rozmieszczenie – o 30% bliżej siebie niż w przypadku maszynki Gillette Mach 3 (z trzema ostrzami) – sprawiają, że inaczej rozkłada się siła nacisku na ostrza. Jest on mniejszy i pomaga tym samym zminimalizować ewentualne podrażnienia oraz zapewnić jeszcze większy komfort golenia.

Golenie - ta czynność często naraża twarz na nie lada wyzwanie.

Podrażnia naskórek, a w miejscach, gdzie zarost przebija się na powierzchnię skóry, może nawet spowodować drobne skaleczenia, co sprawia, że skóra jest podrażniona. Do pielęgnacji skóry po goleniu warto stosować specjalne łagodzące, odkażające preparaty, które zapewnią jej komfort.

– Polacy golą się średnio 4-5 razy w tygodniu, co w zasadzie się nie zmienia w porównaniu z poprzednimi latami,

26 www.portalkosmetyki.pl

ale widoczne są drobne zmiany w zachowaniach konsumenckich – mówi Justyna Rymkiewicz z firmy Procter & Gamble. - Zdecydowanie chętniej wybierają po nowoczesne preparaty do golenia, sięgając coraz częściej po żele do golenia, co sprawia, że inne produkty do golenia, takie jak pianki, istotnie tracą na popularności. Jeszcze przed trzema laty żele do golenia stosowało niewiele ponad 10% mężczyzn, zaś obecnie udział ich jest zdecydowanie większy, bo powyżej 60%. Mężczyźni dostrzegają to, że forma preparatu ma wpływ na rezultat golenia: żel skutecznie wspomaga ten zabieg, daje bardzo dobry poślizg maszynki, zmniejsza ryzyko podrażnień, co czyni golenie bardziej komfortowym – podkreśla.

A ciekawą propozycję dla panów, którzy preferują bródki, ma Sephora oferująca żel wygładzający i zmiękczający Barbe Douce (Sephora Men). Jak działa? Bardzo prosto – trzeba nałożyć go na całą twarz i zarost, delikatnie wmasować i już! Włoski będą gładkie i miękkie, a skóra nawilżona i przyjemna w dotyku – jak po aplikacji lekkiego kremu. Żelu można używać do brody każdej długości, jednak zdecydowanie najlepiej sprawdza się na krótkim, trzydniowym (bardzo modnym) zaroście.

Cena: 54 zł (50 ml).

Produkty do golenia dla mężczyzn Udziały ilościowe Kremy.........................................39% Pianki..........................................36% Żele..............................................25% Udziały wartościowe

Co po?

1. Balsam po goleniu Taberna Saponaria w kompleksowy sposób dba o skórę po goleniu.

Skoncentrowane składniki wraz z wyciągiem z brzozy i oleju z pestek winogron pobudzają odnowę komórkową, łagodzą podrażnienia, niwelują zaczerwienienia, dając natychmiastowe uczucie ukojenia. Cena: 69 zł (100 ml).

2. Aktywny balsam po goleniu dla skóry podrażnionej Dermika polecany jest dla mężczyzn z cerą skłonną do podrażnień i mikrourazów. Balsam ma postać lekkiej i szybko wchłaniającej się emulsji preferowanej przez mężczyzn nietolerujących uczucia lepkości i tłustości skóry. Zawiera Deepsan (nowość) – aktywną cząsteczkę skutecznie hamującą podrażnienia na poziomie molekularnym. Cena: 48 zł (75 ml).

3. Balsam po goleniu Nivea for Men New Energy skutecznie łagodzi podrażnienia po goleniu. Dostarcza skórze nawilżenia i energii na cały dzień, ma inno-

Produkty do golenia dla mężczyzn Udziały ilościowe Gillette (Gillette)....................23,4% Lider (Kolastyna)................... 17,8% Nivea (Nivea Polska SA).......15,3% Wars (Kolastyna).................... 11,0% Bond (Pharma C Food)...........6,6% Udziały wartościowe

Kremy......................................... 18% Pianki..........................................38% Żele..............................................44%

Gillette (Gillette)....................36,9% Nivea (Nivea Polska).............24,3% Lider (Kolastyna)..................... 7,6% Wars (Kolastyna)......................4,9% Bond (Pharma C Food)...........4,7%

Dane: MEMRB, XI 2008 – X. 2009

źródło : MEMRB, XI 2008 – X 2009 r.

www.magazynkosmetyki.pl 27

dossier | kosmetyki dla mężczyzn

wacyjną, lekką i szybko wchłaniającą się formułę z koenzymem Q10 oraz rumiankiem. Zapewnia gładką i zregenerowaną skórę oraz zdrowy i zadbany wygląd.

Cena: 26 zł (100 ml).

4. Chłodząco-nawilżający mus po goleniu Avon o świeżym zapachu zmienia się po aplikacji w chłodzącą piankę, która błyskawicznie wchłania się w skórę i znakomicie ją nawilża.

Zapewnia uczucie komfortu po goleniu. Cena: 25 zł (150 ml).

5. Balsam po goleniu Mineral Care o lekkiej konsystencji, bogaty w chłodzące emolienty pochodzenia roślinnego, działa kojąco i nawilża skórę bezpośrednio po goleniu. Ten nietłusty balsam działa nawilżająco i zwalcza wolne rodniki.

Działa tonizująco, redukuje drobne i głębsze zmarszczki. Cena: 41 zł.

6. Bioetyc Uomo płyn po goleniu łagodzący koi podrażnienia i pielęgnuje skórę. Zawarty w nim aloes odżywia i poprawia ukrwienie skóry, działa bakteriobójczo, regulując produkcję łoju przez gruczoły łojowe. Działa zmiękczająco i łagodząco na skórę. Zapobiega powstawaniu zaczerwienienia skóry, eliminuje spękania i zgrubienia, regeneruje. Cena: 34,90 zł (100 ml).

7. Kojący balsam po goleniu z witaminami Multi-Vitamin Action Daxmen regeneruje, nawilża, łagodzi podrażnienia, odżywia. Zawiera wyciąg z trawy tygrysiej, aloesu, łagodzące lipidy i wzmacniające witaminy.

Cena: ok. 24,50 zł (100 ml).

Małgorzata Nawrocka dział marketingu TZMO

Z natury mężczyźni są bardziej praktyczni od kobiet i dlatego swoje potrzeby najczęściej ograniczają do niezbędnego minimum. Dezodorant, żel pod prysznic, woda po goleniu i woda toaletowa – oto podstawowy skład typowej męskiej kosmetyczki. Większość mężczyzn nie odczuwa specjalnej potrzeby używania kremów pod oczy, na dzień czy na noc, dlatego pozostają oni ogromnym wyzwaniem dla producentów kosmetyków.

Panów przede wszystkim trzeba przekonać, że używanie produktów typu maseczki czy kremy przeciwzmarszczkowe nie kwestionuje ich męskości i że korzystanie z osiągnięć kosmetyki nie tylko sprawia przyjemność, ale też przynosi korzyść w postaci zdrowej i zadbanej skóry. Jeśli chodzi o zachowanie mężczyzn podczas zakupów, zdecydowanie różni się ono od zachowania kobiet. Przed dokonaniem zakupu panie rozważają wszystkie za i przeciw, w efekcie często decydują się na inny kosmetyk niż ten, po który przyszły. Panowie natomiast robią zakupy bardzo szybko.

Nie lubią nowości, a w przypadku, gdy pierwszy raz dokonują zakupu, zdają się całkowicie na partnerkę lub konsultantkę. Prawdopodobnie dlatego niezmienną popularnością cieszą się klasyki – jak sprawdzona marka Kanion – zwłaszcza dla mężczyzn ceniących tradycję i polskie produkty.

28 www.portalkosmetyki.pl

2

8. Avéne Nawilżający i kojący lekki balsam po goleniu jest idealny do skóry normalnej i mieszanej. Koi, tonizuje i nawilża.

Cena: 70 zł (75 ml).

Inne trendy: bardzo powoli, najczęściej wśród konsumentów bardzo zaangażowanych w kategorię pielęgnacji, rysuje się trend związany z goleniem ciała, np. klatki piersiowej, pod pachami. Trend ten znacznie bardziej widoczny jest u naszych zachodnich sąsiadów, w Polsce tego rodzaju zabiegi deklarują na razie dopiero konsumenci młodzi.

Facet lubi 2 w 1 Mężczyzna nie lubi przesadnie komplikować sobie życia. Jeśli może jeden kosmetyk stosować wielofunkcyjnie, to będzie to dla niego oszczędność czasu, miejsca i pieniędzy. Raczej nie sposób stworzyć żelu do golenia, który jednocześnie będzie żelem po, czy pasty stylizacyjnej do włosów, która świetnie sprawdzi się jako krem do rąk, ale już żele pod prysznic, które myją ciało i włosy – to jest to! Tylko uwaga: musi być to wyraźnie napisane na opakowaniu. Mężczyzna nie lubi zawiłych opisów działania, niewiele mówią mu wyciągi i ekstrakty, ale krótki lapidarny opis: do czego służy i jaki daje efekt – to kupi. Do tego zdecydowany zapach – chętnie z nut wodnych, morskich, orzeźwiających

8

4

1 3

6 5

7

www.magazynkosmetyki.pl 29

dossier | kosmetyki dla mężczyzn

– taki, który wzmaga poczucie świeżości. Idealnie jest łączyć w serie żele pod prysznic i dezodoranty (sprawdzony patent marki Fa). Czytelna spójność opakowań, zdecydowanie męska kolorystyka (czerń lub granat), nowoczesny design i ultraświeży, wręcz „chłodny” zapach – to daje poczucie naprawdę higienicznej czystości i świeżości. Nowości w ofercie ma również Sarantis i jego sztandarowy brand – STR8. Marka stawia na dezodoranty typu natural spray – produkty zapachowe przystępniejsze cenowo niż woda toaletowa, a mające lepsze właściwości utrzymywania zapachu niż typowy dezodorant. Tego typu kosmetyk to dobre rozwiązanie dla klientów, którzy szukają oszczędniejszych rozwiązań, ale też tych, którzy lubią nowe rozwiązania.

Ewa Siedlecka PR manager Gler

Nowoczesny mężczyzna jest coraz bardziej świadomy potrzeb swojej skóry i odważniej sięga po nowinki kosmetyczne oraz produkty przeznaczone specjalnie dla niego. Podstawowe i niezbędne kosmetyki dla panów to krem nawilżający, żele do mycia twarzy, balsam po goleniu i oczywiście wszelkie preparaty typu żele do włosów, ale coraz częściej zauważamy trend sięgania po oryginalne produkty typu specjalne męskie: samoopalacze, kremy na worki pod oczami, produkty wspomagające rzeźbienie ciała czy odchudzanie, a także zapobiegające starzeniu się skóry. Mężczyzna na zakupach z reguły wie, czego chce, nie przebiera i nie marudzi. Jednocześnie słucha podpowiedzi doświadczonej siły kosmetycznej.

30 www.portalkosmetyki.pl

Żele pod prysznic – propozycja 1. Orzeźwiający żel Taberna Saponaria dla każdego mężczyzny został wzbogacony o kompleks łagodzący w postaci d-pantenolu i alantoiny. Dzięki odpowiednio dobranym składnikom żel wygładza skórę, nadaje jej zdrowy i promienny wygląd. Kąpiel z nutą zielonej herbaty dodaje pozytywnej energii i jest relaksem dla zmysłów, pozostawiając świeży zapach na długi czas. Cena: 39 zł (300 ml).

2. Hair & Body Shampoo Mineral Care – czysty łagodny żel do mycia ciała i włosów dokładnie myje ciało, włosy i owłosioną skórę.

Po jego użyciu włosy są lśniące, w doskonałej kondycji, zdrowe. Żel zawiera hydroviton, który działa synergicznie ze składnikami energetyzującymi i minerałami z Morza Martwego, ułatwiając utrzymanie prawidłowego poziomu nawilżenia, dzięki czemu skóra jest gładka i pełna witalności.

Cena: 25 zł.

3. Silna formuła żelu pod prysznic i szamponu 2 w 1 Fa for Men Extreme Cool zapewnia uczucie arktycznej świeżości, czystość skóry i zniewalający zapach, w którym wyczuwa się owoce cytrusowe,

1

2

3

4

morską bryzę i drzewo cedrowe.

Przebadana dermatologicznie formuła o neutralnym pH zapewnia łagodną pielęgnację. Cena: 8,50 zł (250 ml).

4. Dynamiczny żel pod prysznic do mycia ciała, twarzy i włosów Energy Showe Daxmen 3 w 1 regeneruje, nawilża, energizuje, odświeża i oczyszcza. To maksimum świeżości i dużo pozytywnej energii na dzień dobry. Cena: 13 zł (200 ml).

5. Żel pod prysznic Platinum Men skutecznie myje, pozostawiając skórę nawilżoną, świeżą i przyjemną w dotyku. Poprawia wygląd włosów, zapobiega ich prze-

Katarzyna Warzęcha Marketing manager Avon

Mężczyzna zazwyczaj robi zakupy szybciej. Dla niego wąchanie, badanie konsystencji czy właściwości nie ma takiego znaczenia przy dokonywaniu wyboru jak dla kobiet. Panowie zazwyczaj planują zakupy z góry i gdy przychodzi do spotkania z konsultantką Avonu, po prostu odbierają zamówione kosmetyki. Mężczyźni są też bardziej lojalni w stosunku do raz wybranych kosmetyków i trudniej przekonać ich do zmiany i wypróbowania czegoś nowego.

5

6

7

8

Dezodorant – pewność i nutka seksowności W kategorii dezodorantów najbardziej istotne znaczenie ma dla mężczyzny poczucie niezawodności.

Ponieważ wielu z nich, choćby z racji zwiększonego wysiłku fizycznego, mocniej się poci – chcą skutecznej ochrony. Na pewno taką dają antyperspiranty, które nie „przykrywa-

ją” zapachu potu, ale niwelują jego wydzielanie. Dla mężczyzn ze skórą wrażliwą, alergiczną najlepszym rozwiązaniem są produkty bezzapachowe, najlepiej z linii antyalergicznych lub sensitive.

Innowacje – w tej kategorii ciągle próbuje się uzyskać produkt maksymalnie idealny. W ostatnim czasie naukowcy Nivei postawili na jony srebra o działaniu antyseptycznym, a przełomowe rozwiązania technologiczne, jakie odkryli eksperci marki Adidas, to system Dry Max, który zapewnia dodatkową, wzmocnioną nawet o 40% ochronę przed potem.

Sportowcy używający Action3 Dry Max docenili długotrwałe poczucie komfortu, szczególnie podczas intensywnego wysiłku fizycznego.

Jeśli jednak mężczyzna oprócz ukrywania zapachów osobniczych chciałby otaczać się jakąś miłą wonią, sięgnie raczej po dezodoranty zapachowe. Tu na rynku mamy pachnących rozmaicie dezodorantów – do wyboru, do koloru. Gorącą – nomen omen – propozycją skierowaną do panów jest najnowszy dezodorant Axe – Instinct. Opracowany na bazie afrodyzjaków, powstał z połączenia różowego pieprzu i papryczki chilli. Ten zapach to pikantny sygnał wysyłany do płci przeciwnej, zwany tu i ówdzie efektem Axe. - Ten charakter oddaje dwuznaczne hasło „Zapach z pieprzem” – mówi Tycjan Lewandowski, brand manager marki. Sarantis z flagową marką STR8 lansuje natomiast koncept sprytnego połączenia zalet dezodorantu i wody toaletowej – to dezodoranty typu „natural spray”. Obecnie takie formuły stanowią około 11% całej kategorii dezodorantów, ale sukcesywnie zwyżkują. Atrakcyjna cena (poniżej 20 zł) ma być sposobem na pozyskanie klienta, który lubi zapachy, ale z różnych względów musi oszczędniej wydatkować w tej kategorii.

Czy on czuje miętę przez rumianek?

Międz y listopadem 2008 a październikiem 2009 r. w Polsce sprzedano 4,9 mln sztuk męskich wód toaletowych (w segmencie masowym) za kwotę 178,7 mln zł. Zdecydowanie więcej na wody toaletowe wydają Polki – w przypadku panów substytutem wód toaletowych bywają – jak już wcze-

Małgorzata Górska-Niwińska Senior Brand Manager adidas

Rynek męskich kosmetyków mimo światowego kryzysu w innych branżach wciąż utrzymuje dużą dynamikę wzrostu. Jednym z największych segmentów tego rynku są dezodoranty. Dynamika powiększania się tej kategorii w perspektywie rocznej rośnie z 7,7% w latach 2008/2007 do 9,8% latach 2009/2008 (MAT SO). Wciąż najbardziej popularnym i lubianym formatem są spraye wybierane przez 6 na 10 mężczyzn.

Bardzo istotnym produktem w męskiej kosmetyczce jest również zapach. Sprzedaż wód toaletowych utrzymuje również tendencję wzrostową 10% w skali roku (MAT SO 2009/2008). W ostatnim roku największy wzrost odnotowały wody ze średniego segmentu cenowego – 27% (vs. rok poprzedni), wody droższe – 11%, natomiast, co ciekawe, najwięcej, osiągając ujemną dunamikę -5%, straciły najtańsze wody toaletowe.

Wciąż niewielka grupa konsumentów dostrzega wyraźną rolę kosmetyków pielęgnacyjnych i oczekuje od nich nie tylko podstawowej higieny, ale także kompleksowego dbania o skórę. Mimo że pielęgnacja pojawia się coraz częściej w męskim świecie, to jest ona nadal bardziej przejawem „większego dbania o siebie” niż codziennych zabiegów.

www.portalkosmetyki.pl 31

dossier | kosmetyki dla mężczyzn

tłuszczaniu i nawilża. Już po jednokrotnej aplikacji włosy stają się miękkie i puszyste. Odpowiedni dla każdego rodzaju skóry, także skóry wrażliwej oraz do wszystkich typów włosów. Cena: 38 zł (20 ml).

6. Żel Adidas Active Start Hair & Body to połączenie orzeźwiającego żelu do mycia ciała i szamponu odżywiającego włosy. Został zainspirowany wielkim sukcesem poprzedniego wariantu, czyli 2 w 1 After Sport. Wzbogacony jest wyciągiem z żeń-szenia, a opracowany z udziałem sportowców.

To połączenie wzmacniającej i orzeźwiającej arthemisii oraz relaksującej i uspokajającej lawendy. Idealny na aktywny początek dnia. Cena: 10,96 zł (250 ml), 15,40 zł (400 ml).

7. Żel Adidas Extra Fresh Hair & Body to dwie korzyści zawarte w jednym opakowaniu. Doskonale orzeźwia ciało i nawilża skórę.

Wprowadza optymalny efekt czystych włosów i ciała. Cena: 10,96 zł (250 ml), 15,40 zł (400 ml).

8. Żel pod prysznic do mycia ciała i włosów Kanion Gold myje i nawilża skórę, pozostawiając ją gładką i elastyczną, a włosom nadaje puszystość i połysk. Kosmetyk nie tylko chroni skórę przed wysuszeniem, ale również znacznie podwyższa jej naturalny potencjał nawilżenia. Cena: 5,49 zł (250 ml).

dossier | kosmetyki dla mężczyzn

śniej wspomniałam – after shave’y czy same dezodoranty. Jednak im wyższy status społeczny, tym częściej dany konsument sięga po wodę toaletową.

– Rola zapachów dla mężczyzn silnie ewoluuje. Z badań, jakie przeprowadziliśmy, wynika, że poza budowaniem atrakcyjności fizycznej zapachy warunkują dobre samopoczucie.

Używanie zapachów jest przyjemnością. Ponadto spełniają ważną funkcję indywidualizacji i ekspresji własnego ja – twierdzi Małgorzata Górska-Niwińska z Coty Polska.

Absolutnym liderem rankingów jest firma Coty, której udziały mierzone wartościowo dają 36,6%, a drugiemu w kolejności graczowi – koncernowi Procter & Gamble – 15,2%. Różnica jest zatem znacząca.

Ilościowo dużo zapachów sprzedają polskie firmy – La Rive i Bi-es (odpowiednio 19,4% oraz 9,4%). Stabilną pozycję z około 11% na rynku ma Sarantis. Kluczowe marki na rynku to: Adidas, STR8, Puma, Tonino Lamborghini oraz Brutal (siła tradycji jest wielka). Polski konsument, mimo że w tym sensie przywiązany do

32 www.portalkosmetyki.pl

marek, iż zapamiętuje te, z którymi miał już kontakt, wybierając zapach, kieruje się... samym zapachem. Sięga raczej po chłodne świeże nuty, choć rośnie grupa panów, którzy wolą bardziej charakterystyczne, nieco drapieżne zapachy.

Facet z głową na karku Pamiętacie złoty okres popularności Bogusława Lindy? Cóż – dla mnie to wciąż najlepszy wzorzec męskości. W każdym razie, kiedy na ekranach kin wyświetlano „Krolla” czy kultowe już „Psy”, najbardziej modną fryzurą była ta zdecydowanie krótka, z lekko wycieniowanymi włosami na czubku głowy i podgolonym karkiem. Teraz jednak coraz bardziej upowszechniają się bardziej „finezyjne” cięcia. Panowie zaczęli nieco zapuszczać włosy (tu znów wtręt na temat siły telewizji i reklamy: słynny „polski hydraulik” na plakatach całej Europy, prostowane i farbowane włosy Piotra Rubika, Radosław Majdan, który wbrew tendencjom do łysienia też preferuje nieco dłuższe fryzury – to

kilka pierwszych z brzegu przykładów ewolucji trendów). Młodzi panowie – co widać na ulicy – lubią niesforne i swobodne fryzury, które pozorny nieład zawdzięczają stylizantom. Najważniejszą rzeczą jest jednak to, aby włosy – krótkie czy dłuższe – zawsze były zadbane.

Należy pamiętać o tym, że nawet najbardziej modna fryzura na nieświeżych i zniszczonych włosach będzie wyglądała po prostu żałośnie. I tu widać kolejny nowy trend w męskiej kosmetyce. Panowie nie tylko mają swoje szampony, żele do włosów i toniki wzmacniające porost, ale też są to produkty coraz bardziej dobrane do typu skóry. Ważną częścią tego segmentu są szampony przeciwłupieżowe (z Head & Shoulders na czele), gdyż ten problem znacznie częściej dotyczy panów niż pań. No i oczywiście preparaty przeciwdziałające wypadaniu włosów (tu numer jeden to marka Vichy). Do tej pory raczej specjalizowały się w tego typu kosmetykach marki apteczne, obecnie sporo takich preparatów pojawia się na rynku masowym. <<

asortyment | kosmetyki dla mężczyzn

fot. zeke

Może jeszcze nie lawinowo, ale na pewno systematycznie przybywa kremów do twarzy i pod oczy skierowanych do mężczyzn.

TEN

Czy to krem?

Pytanie pierwsze: czy mężczyzna potrzebuje kremu?

Skóra męska różni się zdecydowanie od skóry kobiecej. A wszystko za sprawą hormonów, zwłaszcza testosteronu, który sprawia, że mężczyźni mają grubszą skórę Z jednej strony są przez to odporniejsi na działanie czynników zewnętrznych, ale z drugiej łatwiej w ich przypadku o przewlekłe stany zapalne skóry. Nie bez znaczenia jest więc codzienne stosowanie kosmetyków pielęgnacyjnych przeznaczonych specjalnie dla mężczyzn.

Poza tym, mimo że gruboskórność powoduje, iż tempo starzenia jest spowolnione (na pewno później zaznaczają się zmarszczki), to i ich

skóra podlega zmianom w czasie, a sięgając po specjalne produkty przeciwzmarszczkowe, można to tempo wyraźnie zwolnić.

Poza tym każdy z nas ma określony typ cery, mężczyzna również. To oznacza, że i wśród panów nie brak takich, których nęka nadmierne wydzielanie serum, problemy alergiczne, nadwrażliwość czy przesadna suchość skóry. I do każdego typu skóry można obecnie znaleźć właściwy specyfik, który rozwiąże podstawowe problemy i zapewni optymalną ochronę. Poza

tym stres, zapracowanie, niezdrowa dieta też odbijają się niekorzystnie na stanie skóry. Wzmacnianie jej struktur, np. poprzez preparaty zawierające koenzym Q10, pomoże nadać twarzy świeży wygląd.

Pytanie drugie: gdzie w sklepie umieścić kremy dla mężczyzn?

Zdecydowanie w strefie męskiej. To, że wielu panów podbiera żonom kremy w łazience, nie oznacza, że szukają takich w drogerii.

www.portalkosmetyki.pl 33

asortyment | kosmetyki dla mężczyzn

Najlepiej sprawdza się ustawianie w jednej linii produktów z tej samej serii. Warto przeznaczyć co najmniej jedną półkę na kosmetyki pielęgnacyjne. Świadomość ich używania rośnie, a co się z tym wiąże – przybywa mężczyzn, którzy prócz żelu do golenia wybiorą również odpowiedni krem.

Na pewno warto uwrażliwiać sprzedawców na specyfikę klienta

rodzaju męskiego – mniej wyedukowanego kosmetycznie od pań, a więc takiego, który potrzebuje więcej podpowiedzi ze strony personelu. Na pewno jednak nie można mężczyzny zagadać, by nie poczuł się przesycony nadmiarem informacji i zwątpił w konieczność sięgnięcia po produkt.

Ten na zmarszczki, ten na promienny wygląd propozycje z półki Gdy jest sucha i wrażliwa: Aktywny krem nawilżający do skór y odwodnionej, wrażliwej (Dermika) ma postać lekkiej, szybko wchłaniającej się emulsji

Michał Zygmanowski senior brand manager NIVEA FOR MEN

Budowanie świadomości mężczyzn w zakresie dbania o siebie oraz tworzenie przez producentów kosmetyków kompleksowej oferty skierowanej specjalnie dla mężczyzn to główne trendy, jakie można było zaobserwować na rynku w roku 2009. Coraz więcej kolorowych magazynów skierowanych do mężczyzn ma dział poświecony kosmetykom i męskiej pielęgnacji. Marka Nivea for Men, będąca liderem rynku kosmetyków dla mężczyzn, wprowadziła w ostatnim roku wiele innowacji, zarówno w segmencie pielęgnacji twarzy, jak i produktów przeznaczonych do higieny osobistej. Należy tu wymienić przede wszystkim linię Nivea for Men New Energy przeznaczoną do kompleksowej pielęgnacji twarzy.

Poza oczywiście skutecznym działaniem produkty z linii New Energy oferują zaawansowane rozwiązania, np. zapewniający komfortową aplikację chłodzący roll-on w żelu pod oczy. Z kolei wprowadzone na początku roku antyperspiranty Silver Protect są najlepiej sprzedającą się gamą dezodorantów męskich w Polsce (dane: styczeń-październik 2009, udział wartościowy, ACNielsen).

34 www.portalkosmetyki.pl

fot. nivea

rzeniowy rewitalizujący Bioetyc Uomo przeciwdziała powstawaniu zmarszczek i utracie elastyczności skóry, wzmacnia naturalną warstwę ochronną naskórka.

Formuła kremu wzbogacona, ale nietłusta, polecana dla suchej skóry, nawilża, odżywia, przywraca właściwą elastyczność i zwar tość naskórka. Cena : 29,90 zł (50 ml). Regenerujący krem przeciwzmarszczkowy z filtrami UV Smart Regenerator Daxmen wygładza zmarszczki, regeneruje i ujędrnia skórę.

Idealny po 30. roku życia. Cena: 21 zł (50 ml). AA Men Classic Or zeźwiający krem pr zeciwzmarszczkowy z filtrami UVA/ UVB działa wygładzająco na zmarszczki mimiczne. Termalne oligoelementy (mangan, miedź, cynk, wapń, magnez, żelazo) stanowią bogactwo składników odżywczych wspomagających naturalne funkcje skóry. Kwas hialuronowy, masło shea i witamina E intensywnie nawilżają i regenerują, opóźniając procesy starzenia się skóry. Cena: 35 zł (75 ml).

Dla cer y tłustej : Bioetyc Uomo, krem do twarzy cera tłusta, działa na skórę matująco – sebonormina redukuje rozszerzanie się porów, oczyszczając skórę, oraz zapobiega jej świeceniu, typowemu dla skóry tłustej. Biokompleks nawilżający zapewnia głębokie i długotrwałe nawilżenie, tworząc na skórze aksamitny film. Cena: 34,90 zł (50 ml).

Gdy energii brak: Energy Fluid Malu Wilz zawiera ekstrakt z guarany. Witamina C oraz kofeina pobudzają męską skórę, dostarczając jej nową dawkę energii. Matrixyl redukuje drobne bruzdy i zmarszczki, a witamina E chroni przed szko-

dliwym wpł ywem środowiska.

Cena: 149 zł (50 ml).

Wersja lżejsza: Lekki, beztłuszc zow y i bez zapachow y żel w ygładzająco -nawilżający Annayake zawiera mikrokapsułki silikonu, które pokrywają naskórek, dając uczucie wyjątkowej gładkości skóry. Ekstrakt z eukaliptusa działa na skórę łagodząco. Cena: 239 zł (50 ml)

Monika Kubocz brand manager marki UNDER TWENTY

Mężczyźni coraz częściej świadomie dbają o swój wygląd, pielęgnacja nie jest już dla nich tematem tabu. Dużą zmianę w postawach konsumenckich obserwuje się szczególnie wśród młodzieży.

Współczesna młodzież, czyli „pokolenie MTV”, jest znacznie bardziej zadbana niż ich rówieśnicy jeszcze kilka lat temu. Młodzi panowie w wieku 15-24 lata doskonale zdają sobie sprawę, że zadbany wygląd jest kluczowy, aby podobać się swoim koleżankom i tworzyć dobre relacje z rówieśnikami. Ciekawe jest jednak to, że zdecydowanie częściej sięgają po kosmetyk w chwili, gdy niedoskonałości są już widoczne. Korzystają wówczas z rekomendacji starszego rodzeństwa, siostry, mamy czy specjalistów (np. farmaceutów). Warto podkreślić, że skóra młodych mężczyzn wymaga specjalnej pielęgnacji. Głównym jej problemem są zmiany trądzikowe, błyszczenie, jak również przesuszenie (uczucie ściągnięcia) oraz podrażnienie powstające po goleniu. Dlatego dobrze dobrane kosmetyki działają kompleksowo: zapobiegają trądzikowi, matują skórę, regulują wydzielanie sebum i równocześnie dbają o jej odpowiednie nawilżenie. Takie kompleksowe działanie zapewnia np. nowość Under Twenty – linia Men Anti! Acne.

www.portalkosmetyki.pl 35

asortyment | kosmetyki dla mężczyzn

dostosowanej do wymagań mężczyzn nietolerujących uczucia lepkości i tłustości skóry. Poprawia stan i wygląd skóry, zwiększając jej nawilżenie, wyraźnie zmniejsza suchość, szorstkość i łuszczenie się naskórka, chroni przed szkodliwymi czynnikami środowiska. Cena: 38,00 zł (50 ml). AA Men Sensitive Kojący kremożel do codziennej pielęgnacji twarzy działa łagodząco poprzez zmniejszenie syntezy histaminy, najważniejszego mediatora zapalenia. Alantoina i d-pantenol wspomagają to działanie.

Naturalny składnik nawilżający usuwa suchość skóry. Kompleks witamin A+E+H regeneruje i rewitalizuje. Sebaryl, który zawiera wyciąg z drożdży, witaminy z grupy B, kofeinę oraz sól cynku, działa matująco i oczyszczająco.

Cena: 25 zł (75 ml).

Na opuchnięte oczy: Aktywny żel pod oczy i na powieki przeciw oznakom zmęczenia (Dermika) to produkt dla mężczyzn z wrażliwą skórą powiek, długo pracujących przy komputerze, prowadzących wyczerpujący tryb życia, narażonych na częsty stres, nieprzespane noce czy zanieczyszczenia środowiska (klimatyzacja, dym papierosowy, spaliny itp.). Cena: 34 zł (15 ml). Żel pod oczy New Energy Nivea for Men zawiera lekką i szybko wchłaniającą się formułę z naturalnym dla skóry koenzymem Q10, dzięki czemu dostarcza komórkom skóry długotrwałej energii. Redukuje cienie, opuchnięcia i oznaki zmęczenia wokół oczu, zapewnia wypoczętą i orzeźwioną skórę w tej okolicy. Chłodzący metalowy roll-on zapewnia wygodną aplikację. Cena: 32 zł (15 ml).

By powstrzymać zmarszczki: Krem do twarzy przeciwsta-

asortyment | kosmetyki dla mężczyzn

Na problemy z trądzikiem: Wychodząc naprzeciw potrzebom pielęgnacyjnym młodych mężczyzn, marka Under Twenty stworzyła dedykowaną im linię Men Anti! Acne dla cery z niedoskonałościami. Na podstawie testów dermatologicznych stworzony został, kompleksowy program do codziennej pielęgnacji skóry męskiej, po to aby skutecznie zapobiegać i zwalczać takie problemy skóry.

Gwarancją skutec z ności działania ko smetyków wchodzących w skład linii jest innowacyjna kompoz ycja pr zeciw trądziko wych składników aktywnych. <<

Marcin Cejrowski prezenter i dziennikarz w tvn, podróżnik

Co Twoim zdaniem jest niezbędne w kosmetyczce prawdziwego mężczyzny?

Ilu mężczyzn, tyle kosmetyczek...

W mojej zawsze znajdzie się dezodorant, żel do golenia, maszynka i mydło. Jedyne ekstrawagancje, na jakie sobie pozwalam, to dobry krem – najlepiej marki Biotherm – i perfumy, ostatnio znów Hermes.

Z jakim kosmetykiem nigdy się nie rozstajesz?

Nie rozstaję się z kroplami do oczu, no i sztyftem do ust.

36 www.portalkosmetyki.pl

fot. nivea

dossier | domowe spa

Czas goni nas… …w związku z tym coraz częściej wybieramy to, co szybkie, sprawdzone i niezawodne. tekst: Lidia Lewandowska

fot. opi

dossier | domowe spa

P

olki lubią wyglądać dobrze. Ba, nie od dziś cieszą się w Europie opinią kobiet ładnych i zadbanych. A z drugiej strony nadal nieznaczna część społeczeństwa znajduje czas i pieniądze na regularne wizyty w salonach kosmetycznych i ośrodkach spa. W sukurs przychodzi nam zwykły sklep kosmetyczny. Maseczka, peeling, krem, masło do ciała – naprawdę za sprawą niedrogich,

kość) produktu ma znaczenie – procentuje raczej regularność.

Sobota będzie dla nas

Warto więc wygospodarować jakiś spokojny dzień w tygodniu, najlepiej już wieczorem, kiedy dzieci śpią, i po prostu zająć się sobą. Spokojna pachnąca kąpiel, peeling, masaż ciała pachnącym balsamem, maska na twarz, maska na włosy – i relaks. Muzyczka, her bata, nic -

Ewa Siedlecka PR manager Gler Polki należą do grona coraz lepiej wyedukowanych kosmetycznie pań i co za tym idzie, coraz częściej sięgają po kosmetyki o specyficznym działaniu.

Ponieważ zabiegi w specjalistycznym gabinecie są

choć dobrych kosmetyków pielęgnacyjnych można zadbać o skórę należycie. Bo nie tyle cena (a z nią pewnie związana nadzwyczajna ja-

Maseczki Ilościowo Dax Cosmetics........................22,3% Dermika...................................12,6% Oceanic....................................10,6% Soraya........................................ 7,4% marki własne.............................7,1% Wartościowo

dość drogie, wiele kobiet ze względów choćby finansowych stosuje pielęgnację semiprofesjonalną w domu – rosnącą popularnością cieszą się preparaty działające na wybrane sfery ciała (spray ujędrniający pośladki, pianka do biustu, maski do dłoni, peelingi do ciała i twarzy, wszelkiego rodzaju ampułki). Wszelkie fora urodowe są nieoceniona skarbnicą wiedzy, a internet jest głównym źródłem informacji.

nierobienie.

A w tym czasie skóra dostaje swój ekstradeser.

Tak trzeba do tego podejść – odrobina dobroci dla siebie to coś, co zaprocentuje. Bo poczujemy się

Peelingi do twarzy Ilościowo Dax Cosmetics...........................36% Laboratorium Dr Irena Eris..12,3% marki własne..........................10,2% St.Ives........................................6,4% Harper Hygienics........................ 6%

Dermika...................................14,3% Grupa L’Oréal.........................13,9% Dax Cosmetics........................12,0% Soraya........................................9,9% Oceanic......................................8,7%

Wartościowo Laboratorium Dr Irena Eris..22,9% Dax Cosmetics........................14,9% Nivea Polska........................... 11,7% St.Ives......................................10,8% Grupa L’Oréal........................... 7,9%

źródło : MEMRB, IX 2008 – VIII 2009 r.

źródło : MEMRB, IX 2008 – VIII 2009 r.

38 www.portalkosmetyki.pl

lepiej, bo lepiej będziemy wyglądać. -– Z naszych doświadczeń wynika, że Polki są tak dobrze zorganizowane, iż mimo wielu obowiązków potrafią wygospodarować

chowywaniem dzieci znajdują chwilę na relaks i pielęgnację. Domowe zabiegi spa to przede wszystkim cisza i możliwość rozmowy z samą sobą. Aromatyczna kąpiel, peeling, maseczka i moment wytchnienia z pewnością pozwolą wrócić ciału i duszy do równowagi po całym dniu przepełnionym obowiązkami. Linia Avon Planet Spa to nie tylko pielęgnacja ciała, ale również duszy – potwierdza tę teorię Katarzyna Warzecha, marketing manager w Avonie.

Sezon na poprawienie urody

chętnie testują nowości – mówi Renata CiszewskaKłosińska, dyrektor marketingu w firmie Delia. W tych odczuciach nie jest bynajmniej odosobniona.

Pot wierdzają to inni nasi rozmówcy. - Polki mają mało czasu dla siebie, ale skutecznie uczą się go szukać.

Między pracą, zakupami, gotowaniem i wy-

Część ekspertów jest zdania, że maski czy peelingi są produktami zdecydowanie ponadsezonowymi.

W końcu pielęgnacja ma znaczenie niezależnie od pory roku. Dotyczy to chyba jednak grupy zaawansowanych kosmetycznie użytkowniczek.

Całkiem sporo jest pań, które na takie pielęgnacyjne wsparcie decydują się tylko z jakichś specjalnych okazji.

Sprzedawcy zauważają, że sprzedaż rośnie w okresie okołoświątecznym, w karnawale, a potem – wiosną, kiedy generalnie konsumentki nabierają przekonania, że coś trzeba ze sobą zrobić. Szczególne zainteresowanie maseczkami/peelingami po zimie tłumaczy też potrzeba regeneracji, odnowienia, intensywnej poprawy stanu skóry.

Dziewczyny wiedzą lepiej…

Kosmetyki takie jak peeling, masło czy maska przeznaczone są dla tych kobiet, które interesują się pielęgnacją, lubią i potrafią zadbać o siebie.

Wśród polskich konsumentek stale rośnie liczba osób zainteresowanych kompleksowymi rozwiązaniami przeznaczonymi do samodzielnej pielęgnacji. Tę tendencję widać szczególnie wśród młodych kobiet, które przywiązują dużą wagę do swojego wizerunku

i rozumieją, że łatwiej jest zapobiegać procesom starzenia, niż je niwelować.

Konsumentki poszukują kosmetyków bardziej specjalistycznych, zaawansowanych technologicznie, o bogatym zestawie substancji aktywnych dobranych tak, by skutecznie walczyć z danym problemem skóry. Kosmetyki tzw. uniwersalne cieszą się malejącym popytem na rynku.

Rozsądna kalkulacja Domowe spa jest na pewno rozwiązaniem tańszym i mniej czasochłonnym niż wyjazd do ośrodka odnowy czy choćby umówienie wizyty w salonie kosmetycznym. Te atuty są trudne do przecenienia, zwłaszcza kiedy bardzo racjonalnie dysponujemy środkami finansowymi. Klientkami tego typu produktów są nie tylko osoby dojrzałe, ale także osoby młode, a przede wszystkim (niezależnie od wieku) prowadzące bardzo aktywny tryb życia. Często narzekają one na brak czasu, a czasem na problemy finansowe. Sięgają zatem po produkty specjalistyczne pozwalające na prze-

Małgorzata Grabska PR manager Eveline Cosmetics Obecnie w ofercie Eveline Cosmetics mamy popularną serię Natural Dream Spa – w tej chwili jest to 10 balsamów do ciała (w tubie i we flakonie z pompką). Zawierają w swoim składzie naturalne składniki, takie jak zielona herbata, pomarańcza, truskawka. Z naszych analiz marketingowych wynika, że produkty, które kojarzą się z domowym spa, mają przyjemne zapachy i konsystencje, są bardzo lubiane przez nasze konsumentki i na pewno będziemy chcieli rozszerzyć naszą gamę o dodatkowe produkty.

fot. deborah www.portalkosmetyki.pl 39

dossier | domowe spa

trochę czasu dla siebie. Sięgają po maski i peelingi, znają ich dobre strony, wiedzą, czego szukać w drogeriach,

dossier | domowe spa

prowadzenie minizabiegu kosmetycznego w warunkach domowych, bez konieczności udawania się do gabinetu kosmetycznego. A zresztą same kosmetyczki namawiają, by między wizytami stosować regularnie peelingi i maski. To dla skóry, by powtórzyć klasyka, samo dobro.

Zalety można mnożyć…

Domowy salon piękności może być doskonałą alternatywą dla przyjemności, których zaznaje ciało w profesjonalnych salonach piękności. Trzeba tylko wygospodarować nieco czasu i zaopatrzyć się w kosmetyki, które są naprawdę sprawdzone i dobre (a o tym najlepiej świadczy reklama szeptana: pozytywne recenzje w in-

Agnieszka Kiewel marketing manager Verona Products Professional

ternecie, opinie koleżanek, etc.). Wy, jako sprzedawcy, jesteście również bardzo cennym źródłem informacji, dlatego sami starajcie się maksymalnie dużo testować na własnej skórze, by rekomendować kosmetyki z pełnym przekonaniem.

Polecajmy klientkom kosmetyki dostosowane do typu skóry i problemu, z którym chcemy się zmierzyć. Zwracajcie uwagę na specyfikę działania produktu: dobre jest wrogiem lepszego, dlatego jeśli maska ma leżeć na twarzy 15 minut, to lepiej nie zostawiać jej dłużej… Powodzeniem cieszą się produkty maksymalnie naturalne i organiczne, ale dużo jest też na rynku ekolipy. Jeśli konsumentka ma ciśnienie na produkt w 100% naturalny, to szukajmy tylko atestowanych produktów. Jeśli nie jest ortodoksyjna, z pewnością zaakceptuje normalne produkty, ale bogate w składniki odżywcze i pielęgnujące pochodzenia roślinnego. Pamiętajmy, że żyjemy w świecie, w którym kobie-

ty mają obsesję na punkcie zmarszczek i cellulitu. To w tych kategoriach upatrujcie szans na zwiększanie obrotów. Kobiety uwielbiają nowości i gadżety, dlatego pokazujcie im produkty, które mają dodatkowe atrakcje w postaci masażerów, rolek, nasączanych składnikami pielęgnacyjnymi chustek, etc. Inna sprawa, że często kupujemy impulsowo, a używamy bardzo okazjonalnie. Dlatego z czystym sumieniem polecajmy mniejsze opakowania, które faktycznie będą wykorzystane. To nic, że kosztują mniej, nadrobią ilością sprzedaży… Ale zwracajcie też uwagę na całe serie produktowe, przygotowane tak, aby stanowiły kompleksową domową kurację spa.

Taki zestaw rozwiązuje problem: czym tak naprawdę zregenerować skórę od stóp do głów. Jest idealną podpowiedzią, sugestią i zachętą. A to, że panie do kosmetyków mają słabość, na pewno z doświadczenia dobrze wiecie… <<

fot. opi

Polki coraz częściej wykonują w domowym zaciszu zabiegi pielęgnacyjne zapoczątkowane w salonie kosmetycznym. Nierzadkie już w tej chwili wizyty Polek w profesjonalnych spa dają im wyobrażenie, jak taka pielęgnacja domowa powinna wyglądać. Przy wyborze kosmetyku do zastosowania w domowym spa ważne jest zarówno jego efektywne działanie, jak i komfort oraz przyjemność płynąca z samego stosowania. Zapewnić to może przede wszystkim odpowiednio dobrana kompozycja zapachowa. Doskonałym sojusznikiem w pielęgnacji urody w domowym spa jest oliwkowa seria Verona Laboratories, którą cechuje bardzo przyjemny i relaksujący zapach.

40 www.portalkosmetyki.pl fot. ???????

asortyment | domowe spa

Ciało z masełkiem Zwykły balsam jest dobry na co dzień.

Od czasu do czasu fajnie jest sięgnąć po bardziej wyszukany produkt: o mocniejszej nucie zapachowej, bardziej kremowej konsystencji, bogatszy w składniki odżywcze.

W

przypadku kosmetyków stosowanych na całe ciało kobiety mają przede wszystkim oczekiwania, by ujędrnił i wygładził skórę.

Najlepsze efekty widać, kiedy zabiegi wykonywane są regularnie, ale już jednorazowy masaż peelingiem czy wmasowanie dobrego balsamu daje się zauważyć. Skóra jest gładsza, bardziej aksamitna i przyjemnie pachnąca.

1. Czekoladowo-kokosowy cukrowy peeling do ciała Perfecta Spa zawiera naturalne kryształki cukru, które usuwając martwe komórki naskórka, idealnie wygładzają powierzchnię skóry i niwelują wszelkie niedoskonałości. Ponadto olejek kokosowy intensywnie zmiękcza i ułatwia zatrzymywanie wilgoci w skórze, a zawarte w peelingu masło kakaowe działa ujędrniająco i regenerująco. Peeling, regulując mikrokrążenie

www.magazynkosmetyki.pl 41

asortyment | domowe spa

w skórze, przeciwdziała cellulitowi, a apetyczny zapach czekolady odpręża i poprawia nastrój. Cena: 18,50 zł (225 ml).

2. Peeling myjący z mikrogranulkami Sopot Spa Ziaja delikatnie myje i masuje skórę. Złuszcza zrogowaciałą warstwę naskórka.

Pobudza krążenie, dotleniając komórki skóry. Przywraca skórze naturalną gładkość i miękkość.

Składniki aktywne: solanka sopocka, hydro-retinol, algi laminaria. Cena: 14,00 zł (200 ml).

soli morskiej złuszcza naskórek, olejek z otrąb ryżowych nawilża, a ekstrakty z roślin botanicznych dostarczają olejki eteryczne o egzotycznym zapachu. Olejek z pomarańczy zawiera naturalny kwas AHA, który oczyszcza i nawilża. Olejek z gałki muszkatołowej przynosi ulgę zmęczonej skórze. Polecany dla skóry normalnej i suchej. Cena: 148 zł.

5. Zastosowany po kąpieli balsam do ciała regenerująconapinający Eco-Linea (Ava)

do ciała (Body de Luxe, Dermika) regeneruje zniszczoną hydrolipidową warstwę naskórka, przywracając skórze zdrowy wygląd i aksamitną gładkość. Usuwa uczucie suchości, szorstkość, nadmierne łuszczenie się naskórka. Cena: 5 zł (10 ml).

7. Podwójna formuła żelu pod prysznic i peelingu regenerującego Avon łączy w sobie zalety doskonałych składników ryżu i sake oraz właści-

3. Pomarańczowe masło do ciała Ziaja uzupełnia niedobory lipidów, regeneruje naturalną barierę ochronną, wyraźnie poprawia elastyczność i miękkość naskórka. Pozostawia skórę delikatną i aksamitną w dotyku. Ma orzeźwiający pomarańczowy zapach. Składniki aktywne: masło pomarańczowe, omega 3, omega 6, olej oliwkowy, witamina E. Cena: 14,00 zł (200 ml).

4. Peeling Aromatic Wood Thann nadaje skórze miękkość, gładkość i zdrowy wygląd. Zawartość

chroni skórę przed wysuszeniem, pomagając zachować jej prawidłowy poziom nawilżenia. Stymuluje procesy rewitalizujące w skórze. Odżywia ją, wzmacnia i regeneruje.

Sprawia, że skóra wolniej ulega procesowi starzenia, jest odpowiednio nawilżona, natłuszczona, jędrna i napięta. Odzyskuje elastyczność i zdrowy wygląd. Cena: 41 zł (200 ml).

6. Dot yk Aksamitu Multi regenerujący Krem-Maska

wości oczyszczających skórę.

Zapewnia optymalne odżywienie i wygładzenie ciała, dając uczucie aksamitnej miękkości.

Cena: 25 zł.

8. Żelowy peeling do ciała Skin Yoga (ArtDeco) oparty na bazie naturalnych ziaren ryżu ma działanie delikatnie złuszczające i wygładzające skórę.

Chroni ją przed wysuszeniem przez twardą wodę, utrzymuje jej naturalny poziom nawilżenia. Cena: 84 zł (200 ml).

9. 3D Slim Extreme Nawilżający

42 www.portalkosmetyki.pl

kryształki soli, które nie tylko pobudzają ukrwienie skóry, ale też doskonale usuwają obumarły naskórek oraz oczyszczają, wygładzają i poprawiają koloryt skóry. Cena: 49 zł.

11. Bioetyc Peeling do ciała Deborah rozświetla, oczyszcza i głęboko nawilża skórę gotową na przyjęcie kolejnych zabiegów. Cena: 39 zł (200 ml).

12. Krem do ciała superodżywczy Deborah Age Saver o delikatnym zapachu szybko się wchłania. Konsystencja masła to świetne rozwiązanie szczególnie dla kobiet o skórze bardzo suchej. Krem doskonale odżywia skórę, przywraca jej właściwe nawilżenie, dzięki czemu pozostaje miękka i gładka. Silnie odmładzająca formuła zawiera koktajl składników stymulujących i rewitalizujących. Cena: 69 zł (250 ml).

13. Jedwabiste mleczko Gosh Actuelle szybko się wchłania i zapewnia natychmiastowe efekty – skóra jest bardziej miękka, lepiej odżywiona i doskonale nawilżona. Połączenie olejku z oliwek oraz ekstraktu z liścia drzewa oliwnego zapewnia mak-

Katarzyna Warzecha marketing manager Avon Szybkie tempo życia, stres i nadmierne obciążenie obowiązkami powodują, iż coraz częściej poszukujemy metod pozwalających na błyskawiczną regenerację ciała i umysłu. Idealnym rozwiązaniem jest urządzenie domowego salonu spa w łazience. I tutaj świetnie sprawdzają się nasze produkty z linii Planet Spa, np.

Regenerująca maseczka do twarzy Himalajskie Jagody Goji czy Detoksykująca i ujędrniająca maska do ciała

symalną ochronę skóry i zabezpiecza ją przed utratą wilgoci.

Cena: 45 zł (500 ml).

14. Balsam do ciała Bio energetyzujący Orchidea z serii Natural Dream Spa! (Eveline Cosmetics) intensywnie nawilża, rewitalizuje i ujędrnia. Formuła łączy w sobie ekstrakt z orchidei z aktywnie działającym kwasem hialuronowym, zapewniając wyjątkowe efekty. Dzień po dniu skóra jest idealnie odżywiona, wygładzona i promienna. Cena: 9,90 zł (250 ml).

15. Nawilżające masło do ciała z ekstraktem z ryżu Delia utrzymuje optymalny poziom nawilżenia, poprawia napięcie naskórka, wzmacniając jego strukturę.

Kompleks aktywnych substancji oparty na naturalnych woskach, maśle shea oraz oleju sojowym dodatkowo zapewnia doskonałą pielęgnację i odżywienie skóry.

Cena: 10,30 zł (180 ml).

16. Złota mgiełka Olejku Argane (Calenic) kryje w sobie całe bogactwo oleju arganowego.

Intensywnie odżywia i regeneruje. Zaskakująca nietłusta konsystencja pozostawia skórę jedwabistą, ale suchą w doty-

z minerałami z Morza Martwego. Standardy się zmieniają z dnia na dzień. Kilkanaście lat temu nikt nie myślał o mikrodermabrazji – czyli profesjonalnym peelingu w domu, dzisiaj to możliwe. Avon stara się szukać coraz to ciekawszych rozwiązań dla swoich klientek. Linia Anew to kosmetyki, za którymi kryją się bardzo często przełomowe technologie. Przykładem jest preparat Anew Clinical – zaawansowany preparat do dermabrazji czy Anew Clinical - wypełniacz zmarszczek mimicznych lub serum modelujące owal twarzy z kwasem hialuronowym Anew Clinical. Są to produkty, które cieszą się coraz większym powodzeniem, a efekty ich działania mile zaskakują.

www.portalkosmetyki.pl 43

asortyment | domowe spa

Scrub - Masaż (Eveline Cosmetics) pod prysznic to preparat intensywnie wspomagający redukcję cellulitu i rozstępów.

Zawarty w nim złuszczająconawilżający kompleks aktywnie usuwa zrogowaciały naskórek, oczyszcza pory i zmiękcza skórę. Preparat pobudza mikrokrążenie, dzięki czemu przyspiesza redukcję cellulitu. Cena: 13,50 zł (200 ml).

10. Scrub do masażu ciała Dr zewo Herbaciane Saponaria to naturalna mieszanka przeznaczona do odnowy naskórka. Produkt zawiera

asortyment | domowe spa

Renata Ciszewska-Kłosińska dyrektor marketingu Delia Cosmetics Jest grupa klientek przywiązanych do określonych produktów czy marek, ale zdecydowanie rośnie grupa konsumentek pozytywnie nastawionych do nowości. To dziewczyny i kobiety, które śledzą nowinki w internecie, przeglądają magazyny kobiece, zauważają w sklepie kosmetyki oznaczone hasłem „nowość”. Maseczka z racji swojej niewygórowanej ceny jest zresztą produktem idealnym do przetestowania. Dotyczy to zwłaszcza masek w małych saszetkowych opakowaniach. Saszetka ponadto daje konsumentce pewność, że kosmetyk

ku. Wszechstronne działanie olejku arganowego pozwala na aplikację olejku także na włosy, jako intensywnej kuracji na noc, co przywróci włosom blask utracony z powodu niedoboru witamin i przesuszenia. Cena: 146 zł (125 ml).

17. Nawilżający nieperfumowany krem do ciała Naked Body Butter Bliss (Sephora) natychmiast odżywia suchą skórę i sprawia, że staje się ona jedwabiście gładka, jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki. Dostępny w Sephorze. Cena: 135 zł.

18. Balsam odżywczy do ciała Sanoflore delikatnie otula skórę, nie pozostawiając tłustego filmu, a owocowy i kwiatowy zapach koi zmysły. Cena: 61 zł.

44 www.portalkosmetyki.pl

nie zmarnuje się w łazience, gdyż idealnie odmierza ilość produktu, który należy nałożyć na twarz. To, co na pewno widać, patrząc na wykresy sprzedażowe, to fakt, że konsumentki chcą „jakiejś” maseczki. Nie zwykłej, nawilżającej – to za mało. Maseczka musi działać na określone przypadłości cery, dawać dodatkowe benefity (np. działaniem matującym i wygładzającym). Widać również, że konsumentki stawiają na naturalność produktów, chętnie czytają informacje o składnikach aktywnych lub nawet szukają produktów zawierających konkretne wyciągi czy ekstrakty roślinne.

Coraz więcej konsumentek zwraca uwagę na aspekt ekologiczny i pochodzenie składników wykorzystywanych w recepturach.

Ścieraj twarz

Efekt peelingu to jaśniejsza twarz o zdrowszym, bardziej promiennym wyglądzie. Te zalety doceniają zwłaszcza palaczki oraz osoby, które cierpią na ciągłe przemęczenie. Regularne złuszczanie pomaga w szybszej regeneracji naskórka i powodu-

je, że skóra niemal chlonie składniki aktywne z aplikowanych w kolejnym kroku kosmetyków.

Peeling to niekoniecznie ścieranie naskórka grubymi drobinkami.

W przypadku cery wrażliwej i suchej o wiele lepiej sięgnąć po peelingi enzymatyczne. Zawierają one enzymy rozkładające lipidy i białka warstwy rogowej. Do takiego peelingu stosowane są enzymy takie jak: trypsyna, pankreatyna, papaina z papai czy bromelia z ananasa. Można również spróbować peelingów drobnoziarnistych, które po wmasowaniu usuną martwy naskórek i odsłonią młodszą, zdrowo wyglądającą skórę. Tak przygotowana skóra lepiej chłonie składniki zawarte w kremach. Hitem kosmetologii są również peelingi oparte na kwasach (np. migdałowym czy kwasach AHA). Produkty dostępne w powszechnej sprzedaży zawierają ograniczone bezpieczne dawki kwasów (niższe niż w kosmetykach profesjonalnych), by klientka przypadkiem nie przepaliła sobie skóry. Na pewno jednak warto uczulić tu klientkę, by bardzo restrykcyjnie postępowała zgodnie z informacją na ulotce czy opakowaniu.

skóry oraz ułatwia wchłanianie substancji aktywnych kosmetyków. Zawiera kompleks substancji złuszczających, masło kakaowe i alantoinę. Idealna formuła dla każdego typu cery w uzupełnieniu codziennej pielęgnacji oczyszczającej twarzy.

6. Oliwkowy peeling do twarzy drobnoziarnisty (Verona Laboratories) przeznaczony jest do pielęgnacji każdego rodzaju cery. Preparat delikatnie, ale skutecznie usuwa z twarzy zanieczyszczenia oraz obumarłe komórki naskórka. Cena: 1,60 zł (10 ml).

7. Złuszczający peeling w kremie Podstawa Pielęgnacji Garnier oczyszcza i wygładza skórę.

Przeznaczony do cery normalnej i mieszanej. Wzbogacony w żywą wodę z owoców i witaminę E skutecznie oczyszcza i odświeża skórę. Cena: 9,50 (150 ml).

8. Chusteczki do peelingu Cleanic Clean O’Peel w saszetkach to sposób na szybki i wygodny peeling twarzy, szyi i dekoltu. Swoje wyjątkowe właściwości chusteczki zawdzięczają granulkom peelingującym oraz specjalnej formule balsamu, w skład którego wchodzi kojący i regenerujący wyciąg z echinacei, tonizujący ekstrakt z chabra bławatka oraz wyciąg z zielonego groszku, który napina i wygładza skórę. Cena: 0,85 zł/sztuka.

Maski – dla każdego coś dobrego

Maska zawiera wiele aktywnych składników, które w ciągu kilku

minut wnikają głęboko w skórę. W zależności od problemu, do jakiego została powołana, przywraca twarzy świeżość, ujędrnia, rozjaśnia przebarwienia czy matuje.

Wioletta Wichowska brand manager Dax Cosmetics Kobiety coraz częściej szukają kosmetyków umożliwiających zorganizowanie domowego spa.

Najpopularniejszymi produktami w tej kategorii są peeling i maseczki. Ich aplikacja nie jest skomplikowana i czasochłonna, a przystępna cena sprawia, że klientki chętnie po nie sięgają.

Firma Dax Cosmetics specjalizuje się w kosmetyce pielęgnacyjnej i już od kilku lat znajdujemy się w czołówce firm pod względem sprzedaży maseczek i peelingów. Jako jedni z pierwszych wprowadziliśmy do swojej oferty maseczki w saszetkach, które szybko zyskały sympatię wielu klientek.

Maseczki dobrze sprzedają się przez cały rok, natomiast w przypadku peelingów do ciała wzmożoną sprzedaż zauważamy wiosną i latem. Konsumentki najchętniej sięgają po maseczki nawilżające i peelingi oczyszczające skórę, w następnej kolejności są maseczki odżywiające, a za nimi przeciwzmarszczkowe.

Oferta firm kosmetycznych w tej kategorii jest coraz bogatsza i może być alternatywą dla wizyt w gabinecie kosmetycznym. Jeśli z pielęgnacji zrobimy rytuał, dodamy relaksującą muzykę, światło świec i lampkę wina, z pewnością osiągniemy w domu efekt spa. Idealnie w tej konwencji sprawdzą się cukrowe peelingi do ciała Perfecta Spa o apetycznych i odprężających zapachach oraz maseczki z serii Perfecta Beauty.

www.portalkosmetyki.pl 45

asortyment | domowe spa

1. Delikatny peeling z enzymem proteolitycznym Perfecta (Dax Cosmetics) pozyskiwanym z papai (papaina) polecany jest dla osób w każdym wieku do pielęgnacji cery bardzo suchej, wrażliwej, skłonnej do podrażnień i pękających naczynek.

Wyjątkowo łagodnie usuwa martwe komórki naskórka, wygładza powierzchnię skóry i niweluje wszelkie niedoskonałości cery. Cena: 13 zł (60 ml).

2. Aktywny peeling z drobinkami orzecha włoskiego Perfecta (Dax Cosmetics) polecany jest dla osób w każdym wieku do pielęgnacji cery tłustej i mieszanej. Wyjątkowo dokładnie usuwa martwe komórki naskórka, wygładza powierzchnię skóry, oczyszcza pory i niweluje wszelkie niedoskonałości cery.

Cena: 11,70 zł (60 ml).

3. Peeling gommage wygładzający Sopot Spa do aktywnej pielęgnacji cery po 30. roku życia działa keratolitycznie na martwe komórki naskórka, doskonale wygładza, nawilża i lekko rozjaśnia skórę. Pobudza naturalny proces odnowy skóry. Wpływa kojąco na podrażnienia, zmniejsza napięcie powierzchniowe naskórka. Cena: 8,20 zł (60 ml).

4. Peeling enzymatyczny do skóry wrażliwej Lirene niezwykle delikatnie usuwa martwe zrogowaciałe komórki naskórka, pozostawiając skórę oczyszczoną i pełną blasku. Zawiera enzym keratynolityczny, który delikatnie złuszcza zewnętrzną warstwy naskórka. Kava-kava działa łagodząco i odprężająco. Cena: 16,99 zł (75 ml).

5. Masaż peelingiem gruboziarnistym Lirene oczyszcza, poprawia ukrwienie i elastyczność

asortyment | domowe spa

Adrianna Stachowska kierownik marki Lirene Polki doskonale opanowały umiejętność wygospodarowania czasu na realizację własnych potrzeb. Mimo ogromnego tempa ich codziennego życia i konieczności dzielenia czasu pomiędzy pracę zawodową, rodzinę i obowiązki domowe współczesne kobiety poświęcają coraz więcej uwagi i czasu na właściwą pielęgnację skóry twarzy i ciała. Domowe spa, nie będąc zbyt czasochłonne, systematycznie zyskuje na popularności. Zabiegiem kosmetycznym, który można wykonywać w warunkach domowych, jest np. oczyszczanie skóry twarzy. Prawi-

Panie, które po nie sięgają, uważają, że to kosmetyk nieoceniony: działa szybko, a wiadomo, że czas ma obecnie znaczenie coraz bardziej podstawowe; nie kosztuje wiele i efekt zastosowania jest natychmiastowy. Zatem maseczka ma w zasadzie same zalety – o ile przestrzega się zasad użytkowania (nie przetrzymuje zbyt długo na skórze, dobiera adekwatnie do problemu). Maska musi być dostosowana do typu skóry.

Tylko wtedy będzie to skuteczna pielęgnacja. Najłatwiej dobrać produkt do cery normalnej, choć widać, że najdynamiczniej przybywa masek do cery dojrzałej.

Mają one już różne formy: od tradycyjnych papek po zastygające na twarzy chusteczki nasączone składnikami aktywnymi.

46 www.portalkosmetyki.pl

dłowa pielęgnacja oczyszczająca nie powinna jednak opierać się wyłącznie na codziennym stosowaniu żeli myjących lub mleczek do demakijażu. Regularne stosowanie peelingów gwarantuje znaczącą poprawę kondycji skóry, o czym jednak konsumentki nie zawsze pamiętają. Co więcej, głęboko oczyszczona za pomocą peelingu cera zdecydowanie lepiej absorbuje zawarte w maseczkach lub kremach pielęgnacyjnych składniki aktywne, zwiększając przy tym skuteczność ich działania. Zróżnicowana forma opakowań maseczek Lirene dostosowana jest do potrzeb konsumentek, które chętnie włożą do podróżnej kosmetyczki maseczkę w saszetce, natomiast maseczkę w tubce postawią na półce w łazience.

Polka wybiera saszetkę

- Dużym zainteresowaniem cieszą się maseczki w saszetkach. Małe pojemności takich maseczek dają klientkom duże możliwości wypróbowania kilku produktów za stosunkowo niewielką cenę – mówi Agnieszka Kiewel, marketing manager w firmie Verona. Dzięki temu w krótkim czasie klientki mają możliwość wybrać dla siebie coś wartościowego. – Ponadto czasami potrzebujemy jednorazowego produktu przed jakimś wyjściem, np. maseczki bankietowej. Na bankiety i przyjęcia nie chodzimy codziennie i takiej maseczki nie kupiłybyśmy nigdy w tubie – bo szybko by się przeterminowała – i tutaj

saszetka jest wspaniałym wynalazkiem – zauważa rozsądnie. Te argumenty potwierdza Wioletta Wichowska, brand manager Dax Cosmetics: – Przyglądając się wynikom sprzedaży, zauważamy, że nasze konsumentki chętniej kupują maseczki w saszetkach niż w standardowych pojemnościach.

Decyduje o tym przede wszystkim atrakcyjna cena, która zachęca także nowe klientki do przetestowania kosmetyku.

1. Maska Kozie Mleko Ziaja stymuluje proces regeneracji naskórka. Wyraźnie spłyca zmarszczki i skutecznie zapobiega powstawaniu nowych.

Intensywnie odżywia oraz zapobiega nadmiernej utracie wody. Cena: 1,40 zł (7 ml).

2. O l a y To t a l Effects Mater ia łowa Masec zka Intensywnie Odmładzająca jest nasycona aktywnymi składnikami o działaniu odmładzającym. Zawiera najwyższe spośród produktów z linii stężenie vitaniacyny (wyjątkowy kompleks witaminy B3, prowitaminy B5 oraz witaminy E), zapewniając efektywne odmładzanie skóry i utrzymanie właściwego poziomu jej nawilżenia. Intensywnie ją wzmacnia i odżywia. Substancje nawilżające zapewniają natychmiastowe uczucie komfortu, natomiast składniki odmładzające zawarte w każdej jednorazowo użytej masce to odpowiednik 30-dniowej regularnej pielęgnacji odmładzającej. Cera ożywia się i pozostaje aksamitnie gładka i miękka. Natomiast wyciąg z zielonej herbaty sku-

5. Maseczka na bazie białej glinki Marion SPA polecana jest szczególnie do cery wrażliwej, zmęczonej, naczynkowej, suchej i normalnej. Bogata jest w mikroelementy, sole mineralne oraz aluminium, które ma doskonałe właściwości ściągające, gojące i zabliźniające.

Koi, łagodzi podrażnienia, rewitalizuje i wygładza cerę.

Doskonale odżywia pozbawioną jędrności i napięcia skórę.

Cena: 2,35 zł.

6. Dzięki unikalnemu połączeniu składników sake oraz ryżu powstał wyjątkowy produkt zapewniający doskonałe nawilżenie skóry. Wygładzająca maseczka do twarzy Avon sprawia, że skóra jest odżywiona, miękka i cudownie gładka.

Formuła peel off tworzy jedną warstwę maseczki, którą łatwo usuwa się jednym ruchem. Po

użyciu maseczki skóra zyskuje świeży, zdrowy oraz promienny wygląd. Cena: 25 zł (50 ml).

7. Biała maseczka do twarzy Korres o działaniu rozjaśniającym i rozświetlającym jest przeznaczona do wszystkich rodzajów skóry. Olejek z dzikiej róży to naturalne źródło witaminy C, która wygładza drobne linie i zmarszczki oraz rozjaśnia naskórek. Cena: 140 zł.

8. Maseczka Magia Orchidei (Eveline Cosmetics) zawiera ekstrakt z orchidei, który redukuje oznaki starzenia, zapewnia witalność, jędrność i blask. Kwas hialuronowy silnie nawilża, wygładza i uelastycznia. Sole mineralne zawarte w algach wzmacniają strukturę szkieletu skóry, czyniąc ją sprężystą i jędrną.

Cena: 3 zł (2x6 ml).

9. Czarny kawior w masce z serii Caviar Prestige (Eveline

www.portalkosmetyki.pl 47

asortyment | domowe spa

tecznie neutralizuje działanie wolnych rodników i chroni przed szkodliwym wpływem środowiska. Cena: 39,99 zł.

3. Głęboko nawilżająca maseczka kojąca Lirene Aqua nawilża i na długo utrzymuje wodę w naskórku. Delikatna żelowa konsystencja wzbogacona o allantoinę działa kojąco na skórę i przywraca jej utraconą elastyczność. Cena: 3,90 zł (2x6 ml).

4. Maseczka z czarnego błota Spa Professional (Mincer Mona-Liza) to aktywna odpowiedź na problemy skóry tłustej i mieszanej. Detoksykujące czarne błoto oraz sebonormalina regulująca wydzielanie sebum dogłębnie oczyszczają i odżywiają cerę, a liftingujący kawior nawilża i ujędrnia skórę, nadając jej jedwabistą gładkość i niepowtarzalny urok. Cena: 6,40 zł.

asortyment | domowe spa

Cosmetics) zapewnia długotrwałe nawilżenie, zwiększa gęstość i elastyczność skóry, skutecznie redukuje nawet głębokie zmarszczki. Cena: 4,5 zł (2x6 ml).

10. Maseczka z kakaową glinką Kuracja Dotleniająca i Odmładzająca (Delia Cosmetics) poprawia strukturę skóry, zapobiegając pierwszym oznakom jej starzenia. Doskonale dotlenia i przygotowuje skórę do przyjęcia składników aktywnych.

Cena: 4,80 zł (2x7,5 g).

11. Oliwkowa maseczka bankietowa Verona Laboratories przeznaczona jest dla każdego rodzaju skóry dojrzałej. Preparat błyskawicznie napina i wygładza skórę, odmładzając i odświeżając wygląd twarzy. Dodatkowo wyrównuje koloryt cery, matuje, rozjaśnia plamy i przebarwienia.

Cena: 1,60 zł (10 ml).

12. M a s e c z k a Peeling Odświeżająca (Dermaglin) o naturalnym, kojącym zmysły zapachu świeżego ogórka zawiera 95% zielonej glinki kambryjskiej.

Zawarte w niej mikrogranulki krzemu i glinu delikatnie złuszczają martwy naskórek, oczyszczają skórę z nadmiaru sebum, niezdrowej mikroflory oraz toksyn, poprawiają ukrwienie, łagodzą stany zapalne, a także przywracają skórze równowagę. Maseczka napina, ujędrnia i wygładza, przywracając skórze zdrowie i naturalne piękno. Cena: ok. 5 zł.

Zosia Samosia

Oferta salonów kosmetycznych jest obecnie niemal nieograniczona. Jednak w ślad za roz-

48 www.portalkosmetyki.pl

wiązaniami profesjonalnymi na rynku detalicznym pojawiają się ich odpowiedniki. Kobiety coraz częściej stawiają na samodzielną depilację, rozjaśnianie włosków na twarzy czy manikiur na bogato (czyli nie samo pomalowanie paznokci, ale cały rytuał z moczeniem rąk, peelingiem, odsuwaniem skórek etc.).

1. Rozjaśniacz do włosków na twarzy Sally Hansen rozjaśnia ciemne niepożądane włosy na twarzy tak, aby dopasowały się do koloru skóry. Dzięki zawartości aloesu działa łagodnie i nawilżająco na cerę. Jest preparatem niegroźnym dla skóry i można go stosować tak często, jak to jest potrzebne. Cena: ok. 30 zł.

2. W ofercie firmy Opi znajdziemy produkty profesjonalne do użytku w salonach piękności, które zawsze mają swój odpowiednik w małej wersji detalicznej, aby klientki mogły kontynuować zabieg w domu. Zabiegiem najbardziej esencjonalnym i rozpieszczającym skórę dłoni, który spełnia oczekiwania najbardziej wymagających klientek, jest Spa Manicure

by Opi. Produkty wykorzystywane w zabiegu mają świeżą pomarańczową nutę zapachową, która od razu wprawia w błogi nastrój. Ponadto sama kąpiel dłoni w ciepłej wodzie z dodatkiem zmiękczającego skórę aromatycznego proszku relaksuje i działa na zmysły.

Kosmetyki z linii spa złuszczają, rewitalizują, odnawiają i chronią delikatną skórę dłoni.

Cena: ok. 45-130 zł.

3. Mikrodermabrazja to proces dogłębnego złuszczania zrogowaciałego naskórka, usuwania martwych starych komórek oraz stymulowania odnowy wszystkich warstw epidermy w celu uzyskania młodszej, piękniejszej, a także idealnie wygładzonej i rozświetlonej cery.

Laboratorium Kosmetyczne Mincer-Mona Liza opracowało specjalistyczny zestaw do domowej mikrodermabrazji DermaVital, który wspomaga naturalny proces regeneracji naskórka, usuwa obumarłe komórki, oczyszcza oraz pielęgnuje i odżywia młodą skórę, zapobiegając przedwczesnemu starzeniu się. Cena: 26 zł. <<

dossier | walentynki

y m u f r e p , ć ś i o k ł i M i czekolad

J

est sympatyczne i ciepłe – mówią Polacy, zwłaszcza ci młodsi. Przypomina, że bez miłości świat nie miałby tylu barw. Jest okazją, by swoje uczucie wyrazić w mniej czy bardziej konwencjonalny sposób.

Dla handlu święto również zyskuje na popularności. Choć to tylko jeden dzień, z roku na rok coraz więcej sklepów tego dnia przystraja witryny w serduszka, kwiatki i słodkie misiaczki. Wzmożony ruch widać na pewno w kwiaciarniach i perfumeriach. Więcej kupujących (płci męskiej) zatrzymuje się przy stoiskach z bielizną (damską), szukając frywolnego, randkowego dessous. Panie najczęściej kupują swym wybrankom jakieś fajne zapachy, bokserki w serduszka czy niezastąpiony krawat (który wszystko wybaczy…). Modne stają się również pakiety prezentowe w postaci zaproszeń na zabiegi kosmetyczne, wyjazdów do spa, etc. Niektóre kosmetyki z oferty podstawowej włączone do wydań walentynkowych zyskują jakiś gadżet, np. łańcuszek czy zawieszkę.

Zakochane pary, które wszystko

zień choć d - to o g e t , świę ez nas e u l 14 anych e prz dobr h owan , na arz. c o k za adapt awno alend za ć nied ę w k doś sało si wpi ka

lubią mieć „wspólne” tego dnia często kupują sobie bliźniacze zapachy tej samej marki lub T-shirty z napisem, który dopiero w wydaniu podwójnym zyskuje sens…

ows Lewand ia id L : tekst

Make-up w czerwieni Walentynkowa kolacja to na pewno okazja, by pokazać się z tej najlepszej strony. Dla męskich gustów „ta najlepsza” znaczy zmysłowa i ponętna. A czyż wymyślono w make- up’ie coś bardziej ponętnego nad czerwień ust? Styliści polecają, by tego wieczoru „przydymić” oko, wytuszować dość mocno rzęsy, do tego czerwone paznokcie, czerwone usta, psik-psik ulubionymi perfumami – to podobno zawsze działa na facetów.

Może to look trochę krzykliwy, przedobrzony grozi nawet pewną wulgarnością, ale na mężczyznach robi jednak wrażenie.

fot. opi

dossier | walentynki

Adrianna Stachowska kierownik marki lirene

Walentynki od wielu lat święcą w Polsce (zwłaszcza wśród młodych ludzi) triumfy popularności, zdecydowanie wyprzedzając nasze rodzime święto słowiańskie, zwane potocznie Nocą Kupały lub Sobótką, obchodzone w czasie przesilenia letniego. W tym dniu zakochani obdarowują się walentynkami: - są to zazwyczaj wierszyki na walentynki, wiersze lub wyznania miłosne. Święto zakochanych sprzyja również okazywaniu uczuć ukochanej osobie poprzez wręczanie drobnych prezentów – świadectwa pamięci, miłości oraz sympatii. Z każdym rokiem, odnotowujemy

Bliźniacze zapachy dla niej i dla niego Karta podarunkowa - Ona to doceni Małgorzata Nawrocka dział marketingu tzmo (pollena eva)

Walentynkowe szaleństwo dopada nas dosłownie wszędzie: w kinach, autobusach, centrach handlowych.

Dzień zakochanych jest celebrowany w Polsce dopiero od kilkunastu lat, co trudno nazwać tradycją. Zapewne dlatego ludzie po 30. roku życia przywiązują do niego dużo mniejszą wagę niż młodzież w wieku szkolnym. Należy jednak pamiętać, że obojętnie czy mamy naście, czy dzieści lat, to święto może być wymarzoną okazją do okazania swoich uczuć. Obdarowanie podarunkami sprawia równie dużą satysfakcję jak ich otrzymywanie. Zanim jed-

50 www.portalkosmetyki.pl

coraz większe zainteresowanie kupujących walentynkowymi upominkami, wśród których niezmiennie znajdują się kwiaty, maskotki, słodycze, kartki okazjonalne, a w ostatnich latach cieszące się dużym zainteresowaniem - kosmetyki. Rosnący nieustannie popyt na te okolicznościowe podarunki sprawia, iż producenci w każdej nieomal branży starają się zaspokoić potrzeby konsumentów, przygotowując specjalną ofertę walentynkową w postaci np. wyjątkowych zestawów kosmetycznych, tematycznego menu w restauracjach, seansów kinowych dla dwojga, walentynkowej edycji słodyczy itp. Na tegoroczne walentynki marka Lirene przygotowała zestawy kosmetyków w ramach linii Ideale Skin Duo Activation – nowej postaci idealnego piękna w świecie Lirene.

Upominkowe zestawy i gadżety

nak kupimy kolejnego pluszowego misia lub bombonierkę, warto zastanowić się, czy nie lepiej będzie zaskoczyć ukochaną osobę (niezależnie od jej wieku) odpowiednio dobraną wodą toaletową. Na pewno sprawi ona dużo więcej satysfakcji niż miś, który i tak w końcu wyląduje w szafie… Jeśli nie dysponujemy dużym budżetem, a woda toaletowa ma nie tylko być trwała, ale również pięknie pachnieć, warto sięgnąć po zapachy Loose. Ponieważ walentynki to jedno z najbardziej popularnych świąt wśród nastolatek Pollena, Eva przygotowała specjalnie dla młodych dziewcząt linię kosmetyków Eva Natura for Teens składającą się z 11 produktów. Każda nastoletnia dama na pewno ucieszyłaby się otrzymując w prezencie np. brzoskwiniowy żel pod prysznic oraz brzoskwiniowy balsam do ciała.

wysoka półka

Okazje do zabłyśnięcia tekst: Dominika Smolińska

Biznesowe spotkania, prywatki u przyjaciół, imprezy w klubie – od czasu do czasu trzeba wybrać make-up w wersji bogatszej. Co się może wówczas przydać?

Twarz Podkład dobrany do typu skóry, puder, który zmatowi (lub subtelnie rozświetli twarz), róż do ożywienia jej kolorytu, ewentualnie korektor, który zniweluje nierówności, przebarwienia, a nawet lekko wymodeluje twarz. To zestaw obowiązkowy.

Coraz więcej pań przekonuje się również do baz pod podkłady. Dzięki nim makijaż utrzymuje dłużej świeżość i trwałość.

Baza pod podkład Make up Factory nadaje skórze wyjątkowo gładkie wykończenie od razu po aplikacji, tworząc w ten sposób perfekcyjne podłoże dla podkładu. Skóra od razu staje się bardziej miękka i wygląda młodziej. Ułatwia równomierne rozprowadzenie podkładu, pomaga przedłużyć trwałość makijażu. Zawiera substancję matującą, która ujednolica tłustą cerę. Podkład-baza Peggy Sage przygotowuje skórę do makijażu. Każdy kolor jest przeznaczony do konkretnego rodzaju skóry. Gdy skóra wygląda na zmęczoną, jest poszarzała i ziemista, warto sięgnąć po rozświetlacz tej marki (Voile de teint lumiere).

Parure Extreme Guerlain to niezastąpiony podkład dla kobiet żyjących

w pośpiechu, które nie mają czasu na poprawki makijażu w ciągu dnia.

Jest to jedyny kosmetyk, który wiernie trwa na skórze od porannej kawy do romantycznej kolacji; niezbędny towarzysz w chwilach, gdy emocje lub temperatura rosną. W deszczowe dni i w szaleństwie sezonowych wyprzedaży pozostaje nieskazitelnie matowy i niezmiennie kryjący.

A jeśli chcemy szybko zatuszować oznaki zmęczenia, miejmy przy sobie sprytny pisak Givenchy. Skuteczny i dyskretny Mister Light niweluje ślady zmęczenia i energizuje cerę.

Koryguje i rozświetla, a także chroni

(SPF 10 i ochrona przed wolnymi rodnikami). Poręczny kształt sprawia, że jest bardzo łatwy w użyciu.

Luksusowy podkład z korektorem Make up Factory sprawia, że cera jest promienna, świeża i gładka. Aksamitna konsystencja pozostawia na skórze przyjemne uczucie miękkości. Filtry UV chronią skórę przed szkodliwym wpływem środowiska. Długotrwały korektor precyzyjnie niweluje wszelkie niedoskonałości. Nowy korektor w sztyfcie marki Artistry dostępny jest w dwóch odcieniachfot. (light i medium). aristry amway Dostosowuje się do kolorytu skóry, pomagając w wykonaniu perfekcyjnego makijażu. Zmniejsza drobne zmarszczki, kryje ciemne plamy i przebarwienia, jak również rozjaśnia skórę, nadając jej zdrowy wygląd.

Dziewczynom, które zmagają się z błyszczeniem skóry, przyda się produkt o lekkiej konsystencji, niezawierający tłuszczu. Taki jest

www.portalkosmetyki.pl 51

wysoka półka

podkład w płynie Artistry, który wiąże substancje tłuszczowe pod powierzchnią skóry, zapobiegając zatykaniu porów. Zawiera kompleks Matte-300 kontrolujący wydzielanie substancji tłuszczowych aż do 12 godzin. Produkt odpowiedni dla cery normalnej, suchej i mieszanej. Puder słonecznie rozświetlający Peggy Sage ożywia twarz, odświeża, dodaje blasku.

Może być również używany w roli delikatnego bronzera – zamiennika różu do policzków. W przypadku twarzy śniadej, opalonej ciekawym produktem jest puder Peggy Sage w złocisto-brązowym odcieniu.

Może być również alternatywą dla różu do twarzy. Le Prisme Visage Givenchy słynie z czterech harmonijnie skomponowanych odcieni.

W nowej odsłonie pudry przeszły metamorfozę – zostały maksymalnie rozdrobnione metodą atomizacji cząsteczek. Nowy puder stał się dzięki temu niewiarygodnie delikatny i miałki, wspaniale łączy się ze skórą, podkreślając jej naturalny koloryt. Cera staje się doskonała, jaśnieje subtelnym blaskiem. Użyty na podkład lub na nagą cerę, na całej twarzy lub na wybrane partie – wszelkie sposoby aplikacji są możliwe, a efekt zachwyca. Podkład w pudrze Artistry stworzony został

przy zastosowaniu nowoczesnej technologii adaptacji koloru – Ideal Shade Technology. Dostosowuje się do naturalnego koloru skóry, wyrównuje jej koloryt, dzięki czemu makijaż jest lekki i delikatny.

Ciało Sukienka z odsłoniętymi ramionami, top czy bluzka bez rękawów – im więcej odsłaniamy ciała, tym bardziej powinno ono wyglądać na zadbane.

I z lekkim błyskiem. Najczęściej stosujemy po prostu balsam, ale warto również sięgać po pudry do ciała (rewelacyjny Crazy Body Shimmers od Crazy Horse for Sephora).

Rozświetlenie i piękny zapach – to jest to! Delikatny suchy olejek z brokatem Peggy Sage pokrywa skórę subtelną perfumowaną powłoką, dzięki czemu ciało wygląda naprawdę promiennie. Pianka z brokatem Peggy Sage otacza ciało brokatowym połyskiem i delikatnym zapachem. Przywraca skórze witalność.

Opalizujący Puder brązujący do twarzy, dekoltu i ciała Collistar bazuje na ultradrobnych pudrach, które doskonale rozjaśniają twarz i nadają jej naturalny kolor opalenizny. Zawiera drobinki, które nadają skórze świetlisty wygląd. Dzięki obecności cennych aminokwasów puder nawilża i chroni skórę.

Oczy Cienie, kredki i mascara. W typowo wieczorowym looku najbardziej lubimy efekt smoky eyes – choć niekoniecznie w dekadenckiej czerni – mogą być to „przydymione” wersje w odcieniach granatu, fioletu, a nawet różu. W karnawale lubimy kosmetyki z brokatem, które dają natychmiastowy efekt imprezowego looku. A tusz do rzęs to osobna historia. Niemal każda kobieta ma tu swojego faworyta. Lubimy te produkty, które rzeczywiście zagęszczają optycznie rzęsy, wydłużają je, ale bez oznak posklejania i grudkowania. Obecnie panie dzielą się również na dwa obozy: zwolenniczki tradycyjnych spiralek i fanki silikonów.

Wiele propozycji znajdziemy w ofercie Sensai. Baza 38˚ Sensai pokrywa rzęsy ekstraktem Swertia Japonica i białym woskiem dla wzmocnienia koloru, długości i objętości. Mascara 38˚ Volumising zwiększa objętość. W celu umożliwienia skutecznej stylizacji rzęs produkt ma specjalną dwustronną szczoteczkę. Natomiast Mascara 38˚ Separating & Lenghting delikatnie oddziela rzęsy od siebie, wzmacnia je i wydłuża. Spiralna szczoteczka opracowana została specjalnie do płynnego tuszu. Mascara All in One Make up Factory tworzy wyjątkowy atrakcyjny efekt otwartego oka, gdy nałoży się kilka warstw. Rzęsy pozostają elastyczne i jedwabiste.

Nadaje bardzo intensywny kolor.

Mascara Infinito Collistar gwarantuje nieskończone pogrubienie, podkręcenie i wydłużenie rzęs.

Specjalna szczoteczka wykonana z delikatnego elastomeru, ze starannie oddzielonymi włoskami, doskonale modeluje rzęsy.

aplikować na sucho lub na mokro.

Cień sypki z pędzelkiem Peggy Sage (skondensowany pigment) w postaci sprasowanego proszku zastosowany jak cień do powiek daje efektowny, dość mocny makijaż oka.

W zestawie pędzelek do precyzyjnego nakładania cienia.

Aksamitnie miękkie cienie do powiek Artistry Amway uwydatniają zarówno kolor, jak i kształt oczu, sprawiając, że wydają się one większe i bardziej wyraziste. Dzięki zawartości mikropigmentów cienie charakteryzują się wyjątkową czystością kolorów. Dostępne są w szerokiej gamie odcieni. Cienie do powiek z jedwabistym efektem Collistar pokrywają powiekę lekką powłoką, sprawiając, że staje się w zmysłowy sposób rozświetlona, miękka i gładka.

Paznokcie Czerwone paznokcie są na pewno seksowne i zawsze na czasie. Na imprezy przydadzą się również buteleczki z lakierem w kolorze złota czy srebra. Bardzo fajną kolekcję lakierów w małych krągłych buteleczkach znajdziemy w Sephorze. Poza tym są tam również świetne naklejki do paznokci Sephora, dzięki którym nie ryzykujemy pomalowaniem skórek czy nierównie nałożonego lakieru, a także nie tracimy czasu na schnięcie lakieru. Ich trwałość producent określa na 11 dni. Czyli w zasadzie

może śmiało przetrwać od soboty do soboty. A największy atut: nie czekamy z wysychaniem. Naklejamy i już.

Możemy pędzić (choćby na kawę do popularnego skądinąd Pędzącego Królika).

Usta Błyszczyk czy szminka? Najczęściej nakładamy pomadkę, ale już podczas samej imprezy poprawiamy makijaż ust błyszczykiem. Wizażyści polecają również błyszczykopomadki – konsystencja pierwszego, a kolor drugiego.

Daje to ustom i kolor, i połysk.

Na szczególne wieczory świetnie sprawdzają się kosmetyki, które podkreślają seksowność i zmysłowość kobiety. Jedną z takich pomadek, które mogą podbić serca klientek, jest Rouge Interdit Givenchy. Jej atutem są bardzo intensywne kolory i satynowa, niezwykle delikatna konsystencja. Jej sekret to ciekłe kryształy – awangardowa technologia po raz pierwszy zastosowana w formule pomadki. Innowacyjny system odbija jednocześnie kilka barw widma (spektrum). Ich przezroczystość sprawia, że odbite odcienie i bazowy kolor pomadki pozostają w pełnej harmonii. Zwolenniczkom bardziej naturalnego looku ust bardziej przyda się w kosmetyczce błyszczyk. Ten od Artistry Amway nie jest lepki, odżywia i pielęgnuje usta, daje subtelny połysk na długo. <<

www.portalkosmetyki.pl 53

wysoka półka

Gdy makijaż oka ma grać pierwsze skrzypce, nie obędzie się bez kredek do oczu lub eyelinerów. Eyeliner Sensai ma specjalną formułę bez rozmazywania. Kredka jest łatwa i przyjazna w stosowaniu. Zawiera również aplikator do rozcierania, świetny w przypadku smoky eyes.

Dziewczyny i kobiety, które lubią złote wykończenie w makijażu oka lub stawiają na look total gold, powinny zainteresować się złotymi kredkami oraz mascarą Peggy Sage. W przypadku, gdy zdecydowanie stawiamy na błysk, warto sięgnąć po eyeliner Collistar zawierający świetliste drobinki. Jego formuła bazuje na naturalnych składnikach, chroniąc delikatną skórę wokół oczu.

Coraz częściej próbujemy również eksperymentów ze sztucznymi rzęsami. Kilka pierwszych prób może nie dawać oczekiwanego efektu „taaakich” oczu (w stylu baby doll), ale praktyka czyni mistrza. Z przetestowanych preparatów śmiało możemy polecić produkty marki Crazy Horse Paris (no, w końcu sama nazwa zobowiązuje…) obecne w Sephorze. Ich absolutny urok oraz przyjazność aplikacji sprawiają, że jesteśmy na tak. Podobnie dobre noty wystawiamy sztucznym rzęsom Peggy Sage.

Wybór cieni podyktowany jest z reguły osobistymi preferencjami lub kolorystyką kreacji, w której zamierzamy się pokazać. Najłatwiej jest sięgać po cienie w paletach, które tworzą zharmonizowane tonacje barw na powiekach. Pallete PhytoStar Eyes z limitowanej edycji Sisley to kwartet opalizujących cieni, który zapewnia radosny odświętny wygląd. W palecie z chromowanego srebra, otwierającego się jak puderniczka, zawiera cztery delikatnie iskrzące świetlistym blaskiem cienie.

Drobinki pudru zapewniają kolorom intensywność i połysk, natomiast mikropigmenty dodają blasku. Można

wydarzenia Astor Sensai

Kanebo 7 grudnia w hotelu Sofitel Victoria w Warszawie odbyło się spotkanie z okazji uroczystego otwarcia Instytutu Urody Sensai Kanebo International.

Przy tej okazji o marce i jej kluczowych produktach opowiedziała Zofia Lipska, szkoleniowiec Kanebo.

Zaprezentowała też nowość Sensai – The Lipstick.

Spotkanie urozmaicił występ iluzjonisty i magika Macieja Pola.

Perfect Stay 24H 2 grudnia na 25. piętrze warszawskiego hotelu Hilton został zaprezentowany nowy podkład firmy Astor – Perfect Stay 24H. Jest on odpowiedzią na potrzeby Polek, które szukają przede wszystkim podkładu matującego, kryjącego i trwałego.

Prezentacji produktu oraz przypomnienia port folio podkładów marki Astor dokonała Dorota Sekulska, head of media & PR w firmie Coty (z prawej), zaś podsumowania 5-cio letniej współpracy marki Astor z Anną Przybylską w roli ambasadorki marki dokonała Jolanta Czaja, stylistka.

Gości powitali Anna Korytkowska, właścicielka firmy Pollux, wyłącznego dystrybutora Kanebo w Polsce oraz Pierre Dominjon, General Manager Kanebo Cosmetics Europe.

Max Factor

Lash Extension Effect W Nine Club & Restaurant 4 grudnia odbyło się lansowanie nowej mascary marki Max Factor – Lash Extension Effect.

Spotkanie poprowadziła Anna Puslecka, a filozofię marki i jej produkty przedstawił makijażysta Max Factor – Wojciech Rostowski.

54 www.portalkosmetyki.pl

Beata Kwaśny i Lidia Lewandowska, „Kosmetyki”, w towarzystwie Olgi Skrzyneckiej (w środku), PR managera Mass & Semiselective Cosmetics w Coty Polska.

Artismed

iS Clinical Smothshapes „Przygotuj ciało na wiosnę” – pod takim hasłem 11 grudnia odbyło się otwarcie nowego gabinetu medycyny estetycznej i kosmetologii Artismed dr Marzeny Lorkowskiej-Precht przy ul. Wilanowskiej w Warszawie.

Spotkanie zorganizowała dr Lorkowska wspólnie z firmą PAD Technologies Ltd., dystrybutorem kosmocutyków iS Clinical w Polsce oraz urządzeń do usuwania cellulitu o nazwie Smothshapes®.

Zaprezentowała ona nowe propozycje zabiegów medycyny estetycznej na ciało i twarz.

Gościem specjalnym była Ewa Gawryluk, która poddała się zabiegowi pokazowemu iS Clinical.

wydarzenia Oceanic

AA Prestige AA Exotic Spa 17 listopada w restauracji Amber Room w Pałacu Sobańskich odbyła się uroczysta prezentacja nowych kosmetyków marki AA: linii AA Prestige Age Corrector Concentrate 40+ oraz AA Exotic Spa. Na zaproszenie właścicieli firmy Oceanic Doroty i Wojciecha Soszyńskich, do Pałacu Sobańskich przybyło wielu znamienitych gości ze świata mediów, biznesu, mody i kultury. Wieczór uświetnił recital ambasadorki marki AA – Kayah, z towarzyszącym jej kwartetem smyczkowym Royal String Quartet.

Clarena Anti Age De Lux Line 9 grudnia warszawskie Centrum Szkoleniowe Clarena zaprosiło dziennikarzy na prezentację najnowszej linii Clareny – Anti Age De Lux Line. W trakcie prezentacji Magdalena Komasińska, kosmetyczka-szkoleniowiec, wykonała zabieg z użyciem produktów profesjonalnych wchodzących w skład linii.

Najważniejsze działania, osiągnięcia i wyróżnienia dla firmy oraz plany na następny rok przedstawiła prezes Patricia Popławska (pierwsza z lewej). Miłym akcentem była obecność Miss Polonia 2009 Marii Nowakowskiej, ambasadorki diamentowej linii. Najpiękniejsza Polka opowiedziała o obowiązkach miss oraz swoich doświadczeniach z marką Clarena.

Mary Kay

Dorota Soszyńska, współwłaścicielka firmy Oceanic i Euro Fragrance, wraz z pracownikami: po lewej Jolanta Górska i Marta Szekalska, po prawej Monika Gołębiowska i Agnieszka Żak.

TimeWise W apartamencie hotelu Bristol w Warszawie firma Mary Kay zorganizowała sesję poświęconą pielęgnacji cery. Podczas spotkania goście mieli okazję wypróbować na własnej skórze jak działają kosmetyki z linii przeciwzmarszczkowej TimeWise, a także przekonać się o niezwykłych właściwościach nowego produktu tej linii - Odżywczego Serum+C TimeWise.

Najnowsze kosmetyki liftujące z dodatkiem diamentowego pyłu zaprezentowała Małgorzata Pindur, wdrożeniowiec firmy.

Rexona

Rexona Crystal 2 grudnia w Fabryce Trzciny odbyło się spotkanie dziennikarzy z marką Rexona. Edyta Sęk, menedżer marki, opowiedziała gościom o udoskonalonej wersji dezodorantu – Rexonie Crystal, która nie pozostawia białych śladów na czarnych ubraniach.

Gościem specjalnym wydarzenia była Joanna Horodyńska, która zaprezentowała trendy w modzie na nadchodzący sezon.

Anna Zielińska (z lewej), stylistka mody, Edyta Sęk, brand manager marki Rexona, Joanna Horodyńska oraz Anna KostroWawrzyniak, agencja PR Room.

Ekipa Mary Kay prezentuje nowy produkt, Aktywne Serum plus C TimeWise: od lewej Robert Bielski, wizażysta, Anna Kłosowicz i Artur Łeszczyński z działu marketingu.

Wyjątkowy gest sympatii – Kayah wręczyła Dorocie Soszyńskiej swoją złotą płytę.

Agata Pazdyka, "Gala" (z lewej), Beata Kwaśny, "Kosmetyki" oraz Katarzyna Lewicka, "Zwierciadło".

Wisienką na torcie był pokaz mody przygotowany przez stylistkę Annę Zielińską.