Kosmetyki sierpień 2013 web

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

8 2013 nr sierpien´

Qltowa

Gala 2013

Gdy skóra

Czyste

chce pić...

zyski s egment żeli pod prysznic i mydeł

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

Dobre kosmetyki do pielęgnacji włosów // w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

dyto

Drodzy Czytelnicy!

Fot. Piotr Kosiński

W

Branża kosmetyczna to nie tylko „najpiękniejszy” sektor polskiej gospodarki, ale przede wszystkim jedna z najszybciej rozwijających się i innowacyjnych gałęzi przemysłu

dniach 27 i 28 czerwca br. w hotelu Hyatt odbyła się konferencja Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego poświęcona rozporządzeniu zastępującemu od 11 lipca 2013 r. tzw. dyrektywę kosmetyczną. Celem konferencji było podsumowanie niemalże czterech lat wspólnych prac polskiego przemysłu kosmetycznego, Ministerstwa Gospodarki, Ministerstwa Zdrowia, grupy polskich eurodeputowanych, Stałego Przedstawicielstwa RP przy Unii Europejskiej nad nowym prawem kosmetycznym UE. Konferencję objęło patronatem Ministerstwo Gospodarki. Merytorycznego wsparcia udzielił nasz partner w Brukseli – Cosmetics Europe. W konferencji wzięło udział 130 uczestników.

Minister Grażyna Henclewska podkreśliła wagę sektora kosmetycznego dla kierowanych przez nią departamentów: innowacji i przemysłu oraz strategii i analiz, oraz dynamizm prężnie rozwijającego się sektora na tle innych branż naszej gospodarki. – Branża kosmetyczna to nie tylko „najpiękniejszy” sektor polskiej gospodarki, ale przede wszystkim jedna z najszybciej rozwijających się i innowacyjnych gałęzi przemysłu. Wymaga więc nowoczesnych i jednolitych regulacji na poziomie Unii Europejskiej – powiedziała wiceminister gospodarki Grażyna Henclewska. Przypomniała, że Ministerstwo Gospodarki od początku prac nad rozporządzeniem kosmetycznym wspierało inicjatywy tej branży. Dodała, że resortowi zależy na wykreowaniu silnych marek, które będą rozpoznawalne i kojarzone z naszym krajem. Dlatego polski sektor kosmetyczny objęty jest branżowym programem promocji zakładającym m.in. udział rodzimych przedsiębiorców w największych światowych targach i wystawach. Firmy mogą otrzymać zwrot nawet 75 proc. kosztów uczestnictwa w tych wydarzeniach.

11

lipca 2013 r. weszło w życie Rozporządzenie WE 1223/2009, które nakłada na firmy z branży kosmetycznej obowiązek zapewnienia pełnej identyfikowalności produktów na podstawie numeru partii produkcyjnej. Pełna identyfikowalność dotyczy wszystkich uczestników łańcucha dostaw – zarówno producentów, jak i dystrybutorów oraz detalistów. Celem nowego rozporządzenia jest zapewnienie wysokiego stopnia bezpieczeństwa kosmetyków wprowadzanych na terenie Unii Europejskiej oraz sprawne funkcjonowanie rynku wewnętrznego i rozwoju konkurencyjności branży kosmetycznej. W zakresie śledzenia ruchu i przepływu towarów celem wzmiankowanego aktu prawnego jest zapewnienie możliwości śledzenia produktu kosmetycznego w całym łańcuchu dostaw, co z kolei ułatwia organom nadzoru rynkowego identyfikację podmiotów gospodarczych.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | sierpień 2013

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

25

Tu dostaniesz magazyn ¨ Kosmetyki¨: AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice ANIA, ul. Czajkowskiego 55, 38-400 Krosno AN-MAR, ul. Poznańska 91, 62-020 Swarzędz-Jasin ANNA, ul. Stawiszyńska 127, 62-800 Kalisz ART-CHEM, ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz BAX GLIWICE, ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BENITA, ul. Wiejska 15, 56-400 Oleśnica BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN, ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS, ul. Rzemieślnicza 4-6, 63-900 Rawicz COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153j, 18-400 Łomża DABOX, ul. Łąkowa 26b, 47-400 Racibórz DAVI, ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART., ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO, ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA, ul. Lubelska 32, 10-409 Olsztyn DELKOR, ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS DYSTRYBUCJA, ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOMINIUM, ul. Królewiecka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO, ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUKAT, ul. Na Zapleczu 18, 87-100 Toruń DUO, ul. Wenedów 3, 75-847 Koszalin EKOS KOWALSCY, ks. bpa Bednorza 2a-6, 40-394 Katowice EWA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica FIRLIT, ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW, ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GAMA, ul. Starowiejska 25, 22-400 Zamość GLER, ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW, ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin

HALINA, ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER, ul. Głogowska 22, 45-315 Opole HURTOWNIA ANIA, Dojazd Staroniwa 13, 35-011 Rzeszów JAVENA, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki JHR, ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław KAMAL, ul. Przemysłowa 14, 85-758 Bydgoszcz KOMPLEX-TORUS, ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa KORONA-KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz KOS-CHEM, ul. Antoniego Abrahama 2, 80-307 Gdańsk KRYZOSTAM, ul. Namysłowskiego 2, 22-400 Zamość LAMS, ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy LESTER, ul. Dekarska 11, 02-413 Warszawa ŁÓDZKI RYNEK HURTOWY, ul. Budy 4 hala 4, 91-610 Łódź LUBERDA, ul. Wolska 88, 33-111 Koszyce Małe LUBERDA, ul. Pienińska 156, 34-431 Ostrowsko MATCHEM 2000, ul. Hallerów 14b, 32-050 Skawina MCR CORPORATION, ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice MERKURY, ul. Pucka 28, 81-036 Gdynia NASZA HURTOWNIA, ul. Sidorska 102, 21-500 Biała Podlaska NAVO TYCHY, ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NAVO NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO POZNAŃ, ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce NOWA NOWACZESCY, ul. Okrężna 25, 05-600 Grójec PARYS, ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA, Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ, ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD JELENIA GÓRA, ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra

PGD KRAKÓW, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD MARPIO, ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE, ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD POZNAŃ, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD REGUŁY, ul. Stanisława Bodycha 97, Reguły, 05-820 Piastów PGD WROCŁAW, ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław PH AMA, ul. Matuszewska 14 bud. 11, 03-876 Warszawa PH DAN, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin PH WALDI, ul. Żabikowska 45, 62-052 Komorniki PH WALDI, ul. Zakładowa 7, 62-510 Konin PH WALDI, Franowo hala OW 3 box 240, 61-302 Poznań PHU GRECKI, ul. Długa 5, 58-309 Wałbrzych PHU KOGRAKO, ul. Sandomierska 6, 39-200 Dębica POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok ROJAN, ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA, ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów SONIA, ul. Zagnańska, 25-558 Kielce SUBIEKT 1. DYSTR. GOLDEN ROSE, INTER VION, ul. Konna 27a, 80-174 Otomin ŚWITAŁY, ul. Brukowa 6/8, 91-341 Łódź T&T, ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX, ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA, ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO, ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO, ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS, ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT, ul. Ustronna 3/9, 93-360 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Lasocka (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: TECHGRAF | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Wilkinson Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

8 2013

nr sierpien´

Wzmocnienie, regeneracja, nawilżenie

46

Od redakcji

3

Aktualności

6

Marketing — kosmetyki kolorowe

10

Sieciowe rozmowy o kosmetykach

Marketing — zakupy

12

Krem w wielkim mieście

Qultowa Gala 2013

45

Qltowa Gala 2013

16

XVII edycja konkursu Qltowy Kosmetyk

Nowości

25

Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje

Asortyment — kremy nawilżające

39

Nawilżenie – podstawa pielęgnacji

Firmy — hity sprzedaży

44

Eveline – marka bliska Polkom

Asortyment — pielęgnacja włosów

46

Wzmocnienie, regeneracja, nawilżenie

Czysta sprawa

52

Dossier — higiena ciała

52

Czysta sprawa

Wydarzenia

60

kosmetyki | sierpień 2013

6 | AKTUALNOŚCI

Nowe prawo kosmetyczne – jakie istotne zmiany?

Verona Lwem Biznesu Verona Products Professional została nagrodzona statuetką Lew Biznesu – jednym z najbardziej renomowanych wyróżnień, jakie mogą zdobyć polskie przedsiębiorstwa i instytucje, dołączając jednocześnie do grona firm kreujących pozytywny wizerunek polskiej sceny biznesu. Uroczysta gala pod patronatem urzędu marszałkowskiego odbyła się 20 czerwca w Warszawie. Statuetkę w imieniu firmy Verona Products Professional odebrał dyrektor handlowy Sławomir Żero. – Jest nam niezwykle miło, że codzienna praca całego zespołu oraz jakość produktów Verona Products Professional zostały docenione i nagrodzone. Zamierzamy kontynuować naszą misję tworzenia z pasji najwyższej jakości kosmetyków – mówi Katarzyna Olędzka, PR manager marki.

FC Barcelona kosmetycznie

12 czerwca 2013 r. Cederroth Polska SA wprowadził na polski rynek kosmetyki męskie na licencji hiszpańskiego klubu sportowego FC Barcelona. To jedna z pierwszych marek na rynku oferująca tak szeroką gamę produktów dla mężczyzn. Bogate portfolio zawiera trzy linie kosmetyków zapewniające kompleksową pielęgnację męskiej skóry: Attack (energetyzująca), Instinct (nawilżająca), Dominance (rewitalizująca) oraz żel pod oczy Energy. W skład każdej linii wchodzą: krem do twarzy, żel do mycia twarzy, żel pod prysznic i szampon, dezodorant roll-on, dezodorant antyperspirant, balsam po goleniu, woda po goleniu i woda toaletowa. Produkty odpowiadają na wszystkie potrzeby pielęgnacyjne mężczyzn i umożliwiają wybór kosmetyków dostosowanych do stylu życia, wymagań cery oraz preferencji zapachowych.

Jarosław Cybulski, dyrektor zarządzający Cederroth Polska SA, jest przekonany o sukcesie nowej marki w Polsce: – To pierwsza na świecie tak szeroka, licencjonowana linia kosmetyków FC Barcelona przeznaczona dla mężczyzn, a prestiż FCB gwarantuje najwyższą jakość produktów.

magazynkosmetyki.pl

Od 11 lipca 2013 r. obowiązuje rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) z 30 listopada 2009 r. dotyczące produktów kosmetycznych (Dz. U L 342/59 z 22 grudnia 2009 r.). Te nowe regulacje będą obowiązywały bez potrzeby ich implementacji do prawa krajowego.

Dla konsumentów nie będzie to odczuwalna zmiana. Etykiety pozostaną te same, obrazki na nich również. Zwiększą się natomiast obowiązki producentów i dystrybutorów, którzy będą musieli przeprowadzać ocenę bezpieczeństwa. Może się jednak zdarzyć, że w przypadku małych firm przeprowadzanie ocen bezpieczeństwa okaże się zbyt drogie, jak na ich możliwości i wtedy produkt nie będzie dopuszczony na rynek.

Nowe przepisy wprowadzają m.in. pojęcie osoby odpowiedzialnej. Dla produktu wytworzonego w Unii taką osobą odpowiedzialną będzie producent mający siedzibę na terenie UE, a dla produktu importowanego – importer. Zarówno producent, jak i importer mogą do pełnienia tej roli wyznaczyć inną osobę z siedzibą na terytorium Wspólnoty, udzielając jej pisemnego upoważnienia. Za osobę odpowiedzialną uznawany będzie również dystrybutor, jeżeli wprowadza produkt do obrotu pod własną nazwą lub znakiem towarowym albo zmienia produkt wprowadzony na rynek w sposób, który może mieć wpływ na jego zgodność z obowiązującymi wymogami.

Rozwiązanie to ma na celu zwiększenie bezpieczeństwa produktów kosmetycznych.

Unijne rozporządzenie wprowadza zatem do branży kosmetycznej rozwiązania zbliżone dotychczas dla znacznie bardziej regulowanego rynku leków. Podobnie jak w przypadku farmaceutyków w rozporządzeniu zdefiniowano m.in. pojęcia: „działanie niepożądane” oraz „ciężkie działanie niepożądane”, poszerzając w ten sposób listę zdarzeń podlegających zgłoszeniom. Wprowadzono również obowiązek wytwarzania kosmetyków zgodnie z zasadami dobrej praktyki (GMP).

Informacje przekazywane osobom kupującym kosmetyki muszą być maksymalnie przejrzyste. Przedsiębiorcy będą musieli podawać na opakowaniu składniki stosowane w danym produkcie kosmetycznym zgodnie ze słownikiem wspólnych nazw składników opracowanym przez Komisję Europejską.

Ma to zapewnić jednolitość oznakowania oraz łatwe identyfikowanie poszczególnych substancji. Konsumenci mają być również w sposób dokładny i zrozumiały informowani o okresie przydatności produktu do użycia oraz chronieni przed wprowadzającymi w błąd oświadczeniami dotyczącymi skuteczności oraz innych cech produktów kosmetycznych.

Nad spełnieniem tych wymagań czuwać mają nie tylko osoby odpowiedzialne, lecz także dystrybutorzy, którzy przed udostępnieniem produktu będą musieli sprawdzić go pod tym kątem. Obowiązkowe staje się również jednolite w całej Unii zgłaszanie kosmetyków wprowadzanych do obrotu za pośrednictwem elektronicznego portalu zgłaszania produktów kosmetycznych (Cosmetic Product Notification Portal, CPNP). Przedsiębiorcy na wdrożenie nowych przepisów mieli cztery lata.

Blogerka makijażystką Avonu Avon ma nową makijażystkę – Hannę Knopińską-Grzenkowicz, znaną vlogerkę makijażową. Digitalgirl13 przed rokiem prowadziła własny program w telewizji TLC – „Mistrzyni makijażu”. Jest znaną i lubianą postacią blogosfery. Jej życiowe motto to „Makijaż to przyjemność”.

10 lat Stenders w Polsce Pierwszy sklep Stenders w Polsce otwarto dokładnie 10 lat temu. W ciągu dekady marka znacząco rozwinęła swoją ofertę oraz sieć sprzedaży. Stenders pochodzi z północnej Europy, gdzie tworzy nowatorskie kosmetyki inspirowane naturą. Firmę tworzy zespół kreatywnych, radosnych i twórczych osób zafascynowanych wyjątkowymi kosmetykami – zdrowszymi, bogatszymi i pełnymi doznań. Firma zaczynała jako producent mydeł i musujących kul do kąpieli, dziś w swojej ofercie ma ponad 300 unikatowych produktów kosmetycznych w sześciu kategoriach, które znaleźć można w 223 butikach w 23 krajach świata. Łotewski producent kosmetyków może pochwalić się wzrostami zarówno na rynku lokalnym, jak i w regionach eksportowych. W porównaniu z wynikami za 2011 r. obroty firmy w 2012 r. wzrosły o 24 proc. i wyniosły 6,5 mln euro. – Pierwszy sklep Stenders w Polsce otworzyliśmy w 2003 r. w Jankach.

Nie było to proste dla obcokrajowców. Mieliśmy jednak znakomity polski zespół, a jakość naszych produktów i wystrój sklepu szybko zyskały uznanie pierwszych

klientów z Polski. Jedyną trudnością, którą wspominam do dziś, była bariera językowa. W tamtych czasach osoby, z którymi współpracowaliśmy, nie znały języka rosyjskiego i podobnie jak my na Łotwie nie za dobrze mówiły po angielsku. Powodowało to mnóstwo zabawnych sytuacji, które wspominam z uśmiechem po dziś dzień – wspomina Janis Berzins, CEO firmy. W Polsce Stenders ma siedem sklepów firmowych w takich miastach jak Warszawa, Kraków, Poznań, Katowice i Łódź oraz jeden franczyzowy w Szczecinie.

– Od początku pracy byłam zachwycona ilością, siłą i trwałością zapachów kosmetyków Stenders. Nie wiedziałam wcześniej, że można tak wiernie zachować zapach (np. mydło konwaliowe pachnie niczym świeża konwalia). Pomimo że pracuję tu już ponad sześć lat i zdawałoby się, że powinnam przywyknąć do otaczających mnie zapachów, to nadal, krojąc mydło, nie mogę się oprzeć temu, by je powąchać – mówi Halina Głowacka, kierownik sklepu Stenders w poznańskim Starym Browarze.

Steffen Möller lubi ossstre

– Jak palec kochanki na Twojej skórze – mówi Steffen Möller o nowej maszynce Wilkinson i uprawia z nią flirt podczas kręcenia zdjęć do kampanii Wilkinson.

Dlaczego? Bo jest „ossstra!”. – Marka Wilkinson to numer 1 w Niemczech wśród maszynek jednorazowych – mówi Steffen Möller w reklamie dla producenta maszynek.

W making-off z sesji fotograficznej padają także czulsze słówka w intymnej rozmowie Möllera z maszynką. „Też cię lubię, bo się uginasz”, „Dotkniesz mnie jutro rano”, „Jesteś ostra, mała!” wskazują na wyjątkowo wyrafinowany stosunek Steffena do Xtreme3 Ultimate…

Już 300 Drogerii Laboo w Polsce Drogerie Laboo to największa sieć niezależnych sklepów drogeryjnych w Polsce. Pod pomarańczowym szyldem działa obecnie już ponad 300 sklepów. Sieć powstała w listopadzie 2010 r., dziś ma sklepy na terenie całej Polski i sukcesywnie rozszerzana jest o nowe placówki.

– Sukces Laboo i pozycję niekwestionowanego lidera pod względem liczby sklepów wśród sieci konsolidacyjnych uzyskaliśmy dzięki perspektywicznej strategii rozwoju.

W naszej propozycji konsolidacji uwzględniliśmy duże zróżnicowanie sklepów rynku tradycyjnego i oferowaliśmy właścicielom sklepów różne, dostosowane do ich potrzeb modele współpracy – mówi Paweł Woch, dyrektor zarządzający. Formaty sklepów należących do sieci różnią się między sobą m.in. modelem obsługi i stopniem unifikacji wizualnej. Sieć zrzesza zarówno drogerie samoobsługowe, mniejsze sklepy kosmetyczno-chemiczne, jak i sklepy z tzw. półką kosmetyczno-chemiczną.

Dla każdego z modeli stworzona jest atrakcyjna oferta

współpracy, dopasowana do profilu sklepu. Wszystkie formaty Laboo łączy dostęp do narzędzi umożliwiających obniżenie kosztów prowadzenia działalności i zwiększenia rozpoznawalności sklepu. Sieć gwarantuje uczestnikom m.in. wspólne działania marketingowe z zakresu ATL i BTL oraz koncepcję i pomoc we drożeniu identyfikacji wizualnej. Działania marketingowe obejmują m.in. bezpłatną gazetkę promocyjną wraz z usługą kolportażu, plakaty wizerunkowe i okolicznościowe oraz zróżnicowane działania marketingu internetowego.

Dużym atutem jest również bezpieczeństwo zaopatrzenia i atrakcyjne warunki handlowe, które zapewnia należący do grupy kapitałowej Navo ogólnopolski multidystrybutor firma Integra Nova. Sieć działa na bazie formuły spółki komandytowo-akcyjnej. Każdy z akcjonariuszy pozostaje wyłącznym właścicielem swojego sklepu, a dodatkowo ma udział w zyskach spółki. Sieć zapowiada dalszy dynamiczny rozwój.

kosmetyki | sierpień 2013

8 | AKTUALNOŚCI

Kobiety coraz bardziej świadomie korzystają z internetu

Płeć a zakupy badawcza ABR Sesta przeprowadziła badania, z których wynika, że w drogeriach to mężczyźni (50 proc.) częściej inicjują kontakt ze sprzedawcą niż kobiety (30 proc.). Mają bowiem nadzieję na szybsze dokonanie zakupu. Jest to możliwe dzięki pomocy konsultanta, który wskaże produkt i pomoże w zakupie. Ponad 50 proc. mężczyzn spędzało przy półce z kosmetykami mniej niż minutę, a co dziesiąty – powyżej 5 min. Dla porównania 40 proc. kobiet spędziło przy kosmetykach mniej niż minutę, a 20 proc. kobiet – ponad 5 minut.

W przypadku gdy w sklepie nie ma towaru, po który przyszedł konsument, kobiety częściej deklarowały, że kupią go przy następnej wizycie w danym sklepie.

Mężczyźni natomiast częściej deklarowali, że kupią inny, podobny podczas tej samej wizyty w sklepie. Jeżeli już go zakupili, nie interesowali się porównywaniem go z innym produktem, w przeciwieństwie do kobiet.

Kobiety coraz więcej informacji wyszukują w internecie, dzięki czemu stają się kluczową grupą docelową w kampaniach reklamowych. Wbrew opiniom sprzed lat również panie w wieku 45+ coraz chętniej korzystają z sieci – wynika z badania „Web Woman Wanted 2013”.

Badanie „Web Woman Wanted 2013” przeprowadzone na zlecenie IDMnet pokazuje, że kobiety w różnym wieku odmiennie konsumują sieć. W porównaniu z młodszymi internautkami bardziej dojrzałe kobiety w wieku 45+ skupiają swoją uwagę na wyszukiwaniu informacji w sieci oraz korzystaniu m.in. z bankowości elektronicznej czy e-maili. Tymczasem np. panie w wieku 15-24 lata skupiają się przede wszystkim na rozrywkowej stronie internetu. Internautki mające kilka rodzajów urządzeń mobilnych od rana do popołudnia korzystają głównie ze smartfonów. Wieczorem zmieniają je na komputer stacjonarny lub laptopa. Kobiety mające tablet od późnego wieczora korzystają właśnie z tego urządzenia, a najczęściej robią to przed snem w łóżku.

Komputer stacjonarny lub laptop dla wszystkich grup wiekowych jest najbardziej niezbędnym urządzeniem.

Widać jednak ciekawą różnicę pomiędzy deklaracją niezbędności u kobiet w wieku 45+ (aż 83,6 proc. zadeklarowało niezbędność) i 15-24 (64,6 proc.). Ponadto aż 55 proc. kobiet w wieku 15-24 lata zadeklarowało, że niezbędnym urządzeniem w ich życiu jest smartfon.

Badanie „Web Woman Wanted 2013” zdefiniowało także trzy typy kobiet korzystających z internetu. Kreatorki tworzą dużo treści w sieci (np. prowadzą bloga lub stronę WWW) i korzystają z internetu bardzo intensywnie.

Konsumentki to najbardziej aktywna grupa internau-

Nowa promocja konsumencka marki Braun „Dodaj sobie blasku z Silk-épil!” to hasło nowej ogólnopolskiej promocji konsumenckiej przygotowanej przez markę Braun. Kupujący, którzy w dniach od 15 czerwca do 15 sierpnia br. kupią jeden z wybranych depilatorów Braun Silk-épil z serii 3, 5 lub 7, otrzymają unikatową biżuterię Silvexcraft® Design made with Swarovski® Elements.

Dodatkowo klientki będą mogły wziąć udział w specjalnej akcji marki Braun i projektantów mody Paprocki & Brzozowski. Nagrodami będą trzy sukienki z kolekcji czołowych polskich projektantów. Produkty objęte promocją będą umieszczone i oznakowane na specjalnie przygotowanych ekspozycjach, a także bezpośrednio na półce z depilatorami. Szczegóły oraz lista sklepów objętych promocją dostępne są na stronie www.braun.com/pl i www.silkepilpromocja.pl.

magazynkosmetyki.pl

tek – także intensywnie korzystają z internetu, jednak nie generują dużej ilości treści (są to głównie dyskusje w grupach, komentarze na forach). Z kolei obserwatorki traktują internet głównie użytkowo, a nie jako formę rozrywki czy spędzania wolnego czasu.

Najwięcej internautek poszukuje w sieci informacji związanych z pracą i nauką (59,6 proc.). Na drugim miejscu pod względem popularności jest wyszukiwanie informacji z zakresu polityka i społeczeństwo (58,7 proc.).

48,6 proc. internautek szuka informacji związanych z produktami i usługami, niewiele mniej, bo 48 proc. pań, poszukuje informacji związanych z innymi ludźmi. Najmniej (30,9 proc.) internautek szuka informacji związanych ze zdrowiem, ta tematyka jest domeną pań w wieku powyżej 45 lat.

– Nasze badania wykazały, że w zakresie pielęgnacji urody, mody, zdrowia oraz gospodarstwa domowego decyzje zakupowe podejmują głównie kobiety. Zmienia się też sposób podejmowania decyzji w zakresie motoryzacji, elektroniki, finansów i wykończenia wnętrz – coraz większy odsetek kobiet, szczególnie w grupie wiekowej 35+, bierze udział w procesie decyzyjnym ze swoim partnerem lub podejmuje decyzje samodzielnie. Ponieważ od lat planujemy liczne kampanie reklamowe skierowane do kobiet, jesteśmy świadomi, że kobiety w różnych grupach wiekowych oraz o odmiennym statusie zawodowym i rodzinnym inaczej konsumują media elektroniczne. To dla nas kierunek, w jakim trzeba się rozwijać w zakresie planowania strategii komunikacji online – w rozmowie z Wirtualnemedia. pl komentowała wyniki badania „Web Woman Wanted 2013” Anna Kaczmarska, prezes zarządu IDMnet.

kosmetyki | sierpień 2013

10 | marketing | kosmetyki kolorowe

Sieciowe rozmowy o kosmetykach Internautki dużo uwagi poświęcają urodzie i kosmetykom. Ich wpisy zostały wzięte dokładnie pod lupę przez agencję badawczą

W

okresie 1 marca - 5 maja 2013 r. system Replise zebrał 104 656 wzmianek dotyczących kosmetyków do makijażu oraz związanych z nimi trendów, z których na potrzeby raportu wyselekcjonowano w sposób losowy 451 wzmianek.

W sposób manualny został im nadany sentyment oraz przyporządkowano im odpowiednie kategorie. Porównując liczbę wzmianek z rokiem poprzednim, system zebrał znacznie więcej wartościowych wzmianek – rok temu w tym samym okresie opublikowano zaledwie 61 443 informacje.

Można więc zauważyć niemal dwukrotny wzrost zainteresowania użytkowników tematyką kosmetyczną i chęcią dzielenia się swoimi opiniami z innymi internautami.

Na forach, na Facebooku…

Typem kanałów, który był najczęściej wykorzystywany do prowadzenia dyskusji przez internautów, były blogi internetowe. Istotnym i popularnym źródłem informacji były również fora internetowe oraz Facebook. Łącznie za pośrednictwem tych kanałów zebrano prawie 90 proc. wszystkich wypowiedzi – pomiędzy wymienionymi typami kanałów nie odnotowano istotnej różnicy w liczbie opublikowanych wzmianek. Internauci wykorzystywali najczęściej blogi w celu prezentacji zakupionych produktów lub wykonanych samodzielnie makijaży (30,8 proc. wszystkich wzmianek). Wiele postów dotyczyło również recenzji poszczególnych produktów, które w swojej treści zawierały porady dotyczące użytkowania danego kosmetyku, a także łączenia go z innymi, aby uzyskać pożądany efekt – najczęściej wskazywano świeżość, naturalność i młodość. Treści publikowane za pomocą tego typu kanału dotyczyły także składników poszczególnych produktów w kontekście ekologii oraz występowania parabenów i innych konserwantów przedłużających przydatność produktu.

Wymiana opinii

Za pośrednictwem forów internetowych internauci najczęściej wymieniali się opiniami na temat poszczególnych produktów (30,1 proc. wzmianek). Wielu użytkowników poszukiwało odpowiednich kosmetyków dla siebie, przedstawiając innym internautom krótki opis właściwości i sposób reagowania cery na przetestowane wcześniej i niespełniające oczekiwań kosmetyki – oczekując jednocześnie porad z ich strony związanych z nieoczekiwanym rezultatem. Facebook był w większości źródłem postów reklamujących poszczególne marki kosmetyczne proponujące nowe odcienie oraz nowości kosmetyczne w odsłonie (28,4 proc. wzmianek). Rzadko pojawiały się wzmianki mające charakter opiniujący. Najrzadziej wykorzystywanymi typami kanałów były: Twitter, portale informacyjne, serwisy z filmami wideo i Blip.pl, które magazynkosmetyki.pl

łącznie stanowiły jedynie 10,8 proc. wszystkich zebranych przez system Replise wzmianek.

Pokaż, czego używasz

Najwięcej spośród przeanalizowanych wzmianek miało neutralne zabarwienie – stanowiły one dwie trzecie wszystkich poddanych analizie postów.

W większości dotyczyły one wypowiedzi, w których internauci przedstawiali nowo zakupione produkty, często dołączając także ich fotografie. Można było także zauważyć, że internauci stworzyli nowy rodzaj internetowej dyskusji, jakim jest „projekt denko”. Wielu użytkowników wykonywało zdjęcia opakowań kosmetyków, które w danym miesiącu zużyło, i opisywało je w treści własnego postu. Tym sposobem wymieniali się spostrzeżeniami z innymi internautami. Jedynie jedna trzecia spośród wszystkich przeanalizowanych wzmianek miała pozytywny lub doskonały sentyment. Internauci przede wszystkim chwalili poszczególne produkty, które udało im się wypróbować.

Wskazywano najczęściej typy kosmetyków, ale wyszczególnianie określonych marek również nie należało do rzadkości. Pozytywnie oceniane były także prezentowane zdjęcia makijażu lub manikiuru użytkowniczek wraz z listą wykorzystanych kosmetyków. Negatywnych lub krytycznych informacji pojawiło się najmniej. Stanowiły one jedynie 16. część wszystkich przeanalizowanych wypowiedzi i dotyczyły w większości rozczarowania jakością lub nieodpowiednim kolorem produktów.

Kosmetyki na tapecie

Co trzeci internauta próbował rozwiązać problemy związane z doborem odpowiedniego podkładu lub pudru do typu i koloru swojej cery. Produkty często porównywano do efektów osiąganych za pomocą kremów BB, zwracając szczególną uwagę na właściwości ukrywające niedoskonałości skóry.

Wzmianki dotyczące pudrów pojawiały się najczęściej w listach wykorzystanych kosmetyków, pod fotografią prezentowanego makijażu. Pojawiały się one także w dyskusjach w internecie na temat wymiany używanych produktów między internautami. Jeden na ośmiu użytkowników wypowiadał

Najczęściej wspominane marki kosmetyków to Maybelline, Rimmel, Inglot, Avon, MaxFactor, Chanel, Bourjois, Eveline

się na temat błyszczyków do ust. Były one przykładem spontanicznych zakupów, najczęściej ze względu na przystępną cenę. Stanowiły także jeden z najczęściej wskazywanych elementów znajdujących się w damskiej torebce. Co dziesiąty internauta z kolei wspominał o lakierach do paznokci, które pojawiały się najczęściej w kontekście najnowszych trendów kolorystycznych – wymieniane były kolory neonowe, świecące w ciemności lub techniki malowania – np. ombre. Internauci wymieniali w swoich postach nazwy marek. Najczęściej pojawiały się takie jak Maybelline, Inglot oraz Rimmel. Duże zainteresowanie wśród internautów wzbudziły podkłady oraz krem BB firmy Maybelline. Marka Inglot królowała pod kątem lakierów do paznokci, najczęściej ze względu na ich bogatą kolorystykę. W kontekście marki Rimmel nie można było wyróżnić najczęściej pojawiających się typów kosmetyków, ponieważ wypowiedzi użytkowników były bardzo zróżnicowane. Użytkownicy najlepiej wypowiadali się na temat błyszczyków do ust. Ponad połowa postów utrzymana była w nastawieniu pozytywnym lub doskonałym. Było to spowodowane m.in. dużym zainteresowaniem internautów konkursem związanym z wafelkami Princessa – nagrodą był błyszczyk marki L’Oréal. Na temat podkładów i pudrów do twarzy oraz szminek i pomadek pojawiło się niewiele komentarzy negatywnych lub krytycznych – zazwyczaj związane one były z tym, że kosmetyki nie spełniały oczekiwań użytkowników (najczęściej pod względem niewystarczających możliwości zamaskowania niedoskonałości, ale również dotyczących trwałości i odpowiedniego koloru). Zwracano również uwagę na tworzenie się efektu maski po nałożeniu podkładu lub pudru na skórę twarzy. Szminki i pomadki, które oceniono negatywnie lub krytycznie, były najczęściej porównywane do błyszczyków. Internauci często spotykali się z nieodpowiednią konsystencją, która uniemożliwiała nałożenie warstwy na usta, a także nietrwałością szminki, która w ich opinii po kilku godzinach rolowała się i warzyła. Zwracali również uwagę na brak możliwości doboru odpowiednio pasującego koloru. Użytkownicy nie umieścili żadnych negatywnych lub krytycznych komentarzy, które dotyczyłyby błyszczyków do ust, lakierów do paznokci i eyelinerów.

Najwięcej pozytywnych i doskonałych wzmianek odnotowano podczas monitorowania dyskusji dotyczących opakowań kosmetyków (90,9 proc. informacji) oraz wygody ich użytkowania (75 proc. informacji). Internauci cenili sobie wygodne w użyciu opakowania, które wpływają na łatwość aplikacji. Trwałość używanych kosmetyków do twarzy również była bardzo istotna dla użytkowników, ponieważ stanowiła 82,2 proc. przeanalizowanych informacji. Negatywnie lub krytycznie wypowiadali się internauci w kontekście wydajności poszczególnych produktów. Przede wszystkim krytykowali tusze do rzęs, które zasychały w krótkim czasie po otwarciu.

Na dezaprobatę zasłużyły także m.in. podkłady tworzące efekt maski poprzez bardzo gęstą konsystencję. W kontekście fluidów i pudrów zwracano również uwagę na problemy z tłustą cerą – użytkownicy komentowali problem warzenia się podkładu na twarzy.

Które marki mają mocne fanki?

Spośród przeanalizowanej próby wyszczególniono posty związane z najczęściej pojawiającymi się markami kosmetyków do makijażu wraz z przyznanym im sentymentem. Wzmianki zawierające jedną z pięciu najczęściej wymienianych marek kosmetycznych stanowiły 16 proc. wszystkich przeanalizowanych informacji. Najbardziej pozytywnie wypowiadano się w kontekście marki Rimmel – tego typu informacje stanowiły 64,2 proc. wzmianek dotyczących marki. Warto zaznaczyć, że marka Rimmel jako jedyna spośród wyszczególnionych nie została oceniona negatywnie lub krytycznie.

Najwięcej negatywnych postów dotyczyło marki Avon, jednak stanowiły one w większości jedynie stwierdzenia o nieodpowiednim doborze koloru kosmetyku. Pojawiały się również informacje o sentymencie krytycznym, najczęściej występowały w kontekście marek Inglot oraz Chanel. kosmetyki | czerwiec 2013

12 | marketing | zakupy

Jak kupujemy, dlaczego i skąd się biorą zakupowe pomyłki

Zakupy – dla jednych czynność radosna i odstresowująca, dla innych przeciwnie – nuda i poczucie niepotrzebnie wydawanych pieniędzy. Millward Brown dla marki Tołpa opracował raport „Nie/mądre zakupy”. Co z niego wynika? magazynkosmetyki.pl

N

ajsilniej działają na nas promocje – 75 proc. ankietowanych przyznało się, że przynajmniej raz na jakiś czas kupuje coś dlatego, że to coś zostaje oznaczone hasłem „promocja”. Polacy lubią promocje. Mamy jeszcze inne ulubione słowo.

Nowość. Okazuje się bowiem, że Polacy lubią też eksperymentować. Słowo „nowość” elektryzuje połowę z nas. Równie duża część z nas, bo aż 62 proc., sugeruje się zasłyszaną opinią. W myśl zasady: kupuję coś, ponieważ ktoś inny uznał to za dobre. Jedna trzecia ankietowanych biegnie do sklepu, by zrobić na kimś wrażenie. Ale zdarza się również, że kupujemy coś nagle, pod wpływem impulsu – do takiego zachowania przyznało się 47 proc. ankietowanych.

Najmniej atrakcyjne okazują się dla nas konkursy – tylko jedna piąta kupuje coś, by wziąć w nich udział.

Smutne wyniki? To może coś na poprawę humoru?

Może zakupy?

Kupić, by poczuć się lepiej

Aż 57 proc. Polaków wybiera się do sklepu, by kupić coś i dzięki temu poczuć się lepiej. Wśród tej połowy dominują kobiety. To one częściej radzą sobie w ten sposób ze złym humorem. To również one częściej kupują coś na zapas lub tylko dlatego, że jest w promocji. Ale też głównie kobiety są skłonne do eksperymentów. Coś za coś. Testowanie nowości jest bardzo ważne dla ludzi młodych (15-39 lat, szczególnie ze średnim wykształceniem). Młodość ma swoje prawa. Do których również należy: kupowanie czegoś, by zrobić wrażenie na innych, by poprawić sobie humor oraz by wziąć udział w konkursie promocyjnym.

Z kolei najmniej skłonni do dokonywania niepotrzebnych zakupów są mieszkańcy wsi. To oni częściej niż pozostali wskazywali, że nigdy nie zdarzają im się zakupy pod wpływem impulsu, reklamy, na zapas lub w celu poprawy humoru. Potem są mieszkańcy średnich miast (100-500 tys. mieszkańców). A najbardziej podatni na różne wpływy są mieszkańcy dużych miast (powyżej 500 tys. mieszkańców).

Jak kupujemy?

Wydawać by się mogło, że dotychczasowe odpowiedzi wyczerpują kwestie zakupowych motywacji. Że wchodząc do sklepu, przestajemy myśleć racjonalnie. Okazało się jednak, że jest druga strona medalu.

I że zapytani o styl robienia zakupów – ankietowani udzielili odpowiedzi, które nie tyle stoją w sprzeczności z poprzednimi, co raczej pokazują ich zależność oraz zawisłość. Tak rozumiemy deklaracje aż 80 proc. ankietowanych, którzy powiedzieli, że często (niektórzy nawet zawsze) wchodzą do sklepu i starają się jak najszybciej kupić to, czego potrzebują.

Aż 72 proc. porównuje oferty i wybiera najbardziej korzystne cenowo. 59 proc. robi listy zakupowe.

I tu trafiamy na kolejną komplikację, bo nawet listy zakupowe oraz świadoma konsumpcja – genialne wynalazki współczesnego człowieka – okazują się

mieć wady. Nie zawsze potrafią nas ochronić przed nowościami oraz produktami, których wcale nie potrzebujemy i których zakupu nie planowaliśmy.

W pewnym sensie wracamy do punktu wyjścia.

Jeśli przypatrzyć się odpowiedziom poszczególnych grup, to okazuje się, że te odpowiedzi właściwie powielają stereotypy, zarówno te dotyczące płci czy wieku, jak i te dotyczące miejsca zamieszkania. I tak: mężczyźni deklarują, że wizytę w sklepie ograniczają do minimum (kupują tylko to, co jest potrzebne) oraz że chętnie kupują w sieci. Podobnie (oprócz e-zakupów) odpowiadały osoby dojrzałe (powyżej 40 lat, obu płci), które również lubią o sobie myśleć jako o konsumentach racjonalnych. Kobiety z kolei częściej przyznawały, że zdarza im się wychodzić ze sklepu z zakupem, którego nie planowały, że mają wrażenie, że ich decyzje dotyczące zakupów nie zawsze są wystarczająco przemyślane – mimo że lubią dokładnie porównać oferty oraz korzystają z gotowych list zakupów. W tym są podobne do młodych ludzi (15-39 lat) obu płci. Młodzi ludzie oczywiście często kupują w internecie. Ciekawe natomiast jest to, że i mieszkańcy wielkich miast (powyżej 500 tys.),

36 proc. Polaków zdarza się wyrzucić produkt kosmetyczny, którego nawet nie zaczęli używać! i mieszkańcy wsi na pytanie, czy zdarza im się kupić coś, czego nie potrzebują, odpowiadają zgodnie, że nie. Choć poza tym stwierdzeniem na zakupach różni ich wszystko. Mieszkańcy wsi rzadko szukają nowości, nie są zainteresowani dodatkowymi informacjami, rzadziej kupują w internecie, nie są im też na ogół przydatne listy zakupów. A mieszkańcy wielkich miast częściej dokładnie porównują oferty, szukają korzystnych cenowo rozwiązań, szukają informacji w internecie, szukają nowości. Ci pierwsi na niepotrzebne zakupy narażają się brakiem zainteresowania dodatkowymi informacjami i brakiem list zakupowych. Ci drudzy – poszukiwaniem nowości.

Zakupy i emocje

Jak wszyscy wiemy, Polacy są społeczeństwem podzielonym. Jest jednak coś, co nas łączy: pozytywne emocje związane z zakupami! Tylko 3 proc. ankietowanych odpowiedziało, że nigdy nie poczuło satysfakcji w trakcie wizyty w sklepie. A zawsze smutnych na zakupach jest tylko 1 proc. rodaków!

Błogość zawsze odczuwa 15 proc.

Pora na kolejne stereotypy: zadowolenie/satysfakcja, radość/podekscytowanie, a także odprężenie/ spokój czy nawet błogość/entuzjazm z powodu

zakupów częściej towarzyszy kobietom. Negatywne emocje częściej deklarują mężczyźni.

Zakupy i trendy

Dzieli nas oczywiście stosunek do mody. 41 proc. stara się podążać za trendami. 56 proc. wręcz przeciwnie. Do pierwszej grupy częściej należą kobiety, osoby młode (w wieku 15-39 lat), z wykształceniem średnim i wyższym, osoby stanu wolnego, niemające dzieci. W drugiej grupie widzą się mężczyźni, osoby powyżej 40. roku życia, z wykształceniem podstawowym i zasadniczym zawodowym, zamężne/ żonate, mające dzieci.

Postawy związane z robieniem zakupów

Kolejny zwrot akcji, a właściwie paradoks: pomimo radości wynikającej z robienia zakupów aż 68 proc.

Polaków zgadza się z opinią, że „świat byłby lepszy, gdyby ludziom wystarczało mniej do szczęścia”.

63 proc. deklaruje nawet, że „rzeczy materialne nie są w życiu najważniejsze”. To zestawienie świetnie odzwierciedla nasz wewnętrzny konflikt. Nasz niejednoznaczny stosunek do konsumpcji. Nie do końca umiemy, ale generalnie chcielibyśmy mniej kupować i dotyczy to również kupowania kosmetyków. Niestety: 20 proc. Polaków często ma poczucie, że zmarnowało pieniądze, kupując dany kosmetyk, 20 proc. eksperymentuje z kosmetykami i jak się nie sprawdzą, to nieraz się marnują, 17 proc. ma wrażenie, że ma za dużo kosmetyków i gubi się w nich.

Częściej takie wrażenie mają kobiety, być może również dlatego, że częściej eksperymentują. Przy tym wszystkim również je częściej dopada refleksja, że świat byłby lepszy, gdyby ludzie potrzebowali mniej do szczęścia. Podobnie mają osoby w wieku 25-39 lat obu płci. Miejsce, w którym mieszkamy, także różnicuje postawy wobec zakupów. Mieszkańcy wsi bardziej niż pozostali są skłonni wyrażać opinię, że im więcej rzeczy posiadamy, tym więcej czasu poświęcamy, żeby o nie zadbać oraz w ten sposób marnujemy go. A mieszkańcy dużych miast (powyżej 500 tys. mieszkańców) mają większą skłonność do eksperymentowania i częściej mają poczucie, że zmarnowali pieniądze, kupując niepotrzebny kosmetyk. Zapytani o stosunek do rzeczy materialnych deklarują oczywiście, że nie są one najważniejsze.

Co jest ważne przy wyborze kosmetyków?

Kosmetyki. Kosmetyki. Kosmetyki. Które wybieramy?

Czym się kierujemy? Co nas przekonuje, a co nie?

Spośród cech istotnych przy wyborze kosmetyku najważniejsze według Polaków kupujących kosmetyki są: przystępna cena (58 proc.), skład (49 proc.), informacje na opakowaniu zgodne z oczekiwaniami (48 proc.), a następnie promocja (37 proc.), rozpoznawalna marka (35 proc.), pozytywna opinia znajomych (35 proc.). Cechami, które w najmniejszym stopniu kosmetyki | sierpień 2013

14 | marketing | zakupy

decydują o wyborze kosmetyków, są według deklaracji badanych: reklama (12 proc.), opinia w internecie/ prasie (17 proc.), atrakcyjne opakowanie (17 proc.).

Przystępna cena jest najważniejsza dla osób powyżej 60. roku życia oraz generalnie dla osób z wykształceniem podstawowym i zawodowym. Osoby ze średnim wykształceniem zwracają uwagę na opakowanie i opinie. Na opinie zwracają również uwagę osoby z wykształceniem wyższym oraz generalnie młodzi ludzie (których interesują również nowości). A dla kobiet ważny jest skład oraz to, czy informacje na opakowaniu są zgodne z działaniem i oczekiwaniami.

Wielkość miejscowości, w której się zamieszkuje, również ma wpływ na to, jak szukamy kosmetyków dla siebie. Mieszkańcy miast powyżej 500 tys. osób większą wagę niż pozostali przykładają do wszystkich kryteriów wyboru z wyjątkiem ceny, która nie ma dla nich tak kluczowego znaczenia. Mieszkańcy wsi mniej zwracają uwagę na reklamy, opinie w internecie/prasie czy też możliwość wypróbowania produktu, za to chcą wiedzieć, co kupują – skład produktu ma dla nich większe znaczenie.

Zmarnowane szanse

Chociaż większość Polaków deklaruje, że w ogóle nie zdarza im się wyrzucać kosmetyków, których nie zużyli do końca, to grupa osób, która powiedziała, że ma przeciwne doświadczenie, nie jest wcale taka mała: 43 proc. czasami tak robi, 18 proc. robi to przynajmniej raz na pół roku. Aż 36 proc. ankietowanych przyznało się, że zdarza im się wyrzucić kosmetyk, którego nawet nie zaczęło używać – i tu podobnie 18 proc. robi to przynajmniej raz na pół roku. Częściej kosmetyki zdarza się wyrzucać osobom młodszym, z wykształceniem średnim lub wyższym, o wyższych dochodach, niemającym dzieci.

Kosmetyki najczęściej wyrzucamy, ponieważ został przekroczony termin ważności – 53 proc. wskazań. Kolejny powód wskazywany przez mniej więcej jedną czwartą spośród osób, którym zdarzało się wyrzucić jakiś kosmetyk, to zakup nieodpowied-

niego, złego jakościowo produktu oraz niewłaściwe przechowywanie. Warto jednak zwrócić uwagę na następujące powody wyrzucania kosmetyków: zbyt duże zakupy (15 proc.), zapomniałem ich użyć (14 proc.), znudził mi się (12 proc.), brak pomysłu na wykorzystanie produktu (10 proc.). Świadczą one o tym, że kosmetyki zostały kupione bez konkretnej potrzeby, prawdopodobnie pod wpływem jakiegoś impulsu/promocji. Wiek minimalnie determinuje powody wyrzucania kosmetyków – najmłodsi (15-24 lata) częściej wyrzucają kosmetyki, bo zrobili za duże zakupy. Wielkość miejscowości również w pewnym stopniu różnicuje powody wyrzucania kosmetyków: mieszkańcy dużych miast (powyżej 500 tys. mieszkańców) częściej wyrzucają kosmetyki, ponieważ skończył się termin ważności czy też nie mogli znaleźć dla nich zastosowania.

Podsumowanie

Co jest ważne przy wyborze kosmetyków? przystępna cena

58%

skład

49%

informacja na produkcie zgodna z potrzebami kupującego

48%

produkt w promocji

37%

znana marka

35%

pozytywna opinia znajomych

35%

możliwość przetestowania produktu przed zakupem

34%

gratis do produktu

29%

możliwość skorzystania z porady doradcy

24%

nowość

19%

atrakcyjne opakowanie

17%

Z jednej strony lubimy się widzieć jako osoby po- opinia w internecie/prasie 17% dejmujące decyzje zakupowe w sposób racjonalny. reklama 12% Takie mamy ambicje. Jest to właściwie potrzeba uniPowody wyrzucania kosmetyków wersalna, choć mężczyźni deklarują ją częściej niż kobiety. Z drugiej strony ulegamy nowościom, opiniom przekroczenie terminu 53% i tracimy głowę na widok promocji. Również z tego ważności powodu, że wszystko robimy w biegu i możliwie jak zakup złego jakościowo 29% najszybciej. Czasami wydaje nam się nawet, że zaproduktu/produktu kupy przynoszą odprężenie i nas regenerują. Efektem nie dla mnie są przepełnione półki w domu i poczucie zagubienia. niewłaściwe przechowywanie 24% Ta niekonsekwencja pomiędzy „racjonalnymi” ambi15% cjami a „emocjonalnymi” efektami pokazuje, że nawet zbyt duże zakupy 14% listy zakupowe czy porównywanie ofert nie zawsze zapomniałem/am go użyć chroni nas przed niemądrymi zakupami. Ale mówi też znudził mi się 12% coś innego. Że z zakupami jest jak z ćwiczeniem lub brak pomysłu 10% codzienną pielęgnacją. Że za każdym razem podejmuna wykorzystanie jemy decyzje od nowa. Że każda decyzja może zależeć 3% od nas, jeśli odpowiednio zwolnimy. Przeczytamy trudno powiedzieć tekst na opakowaniu. Zapytamy specjalistę. Dowiemy się, czy dana rzecz jest przeznaczona dla nas. Że być czujni. I pytać, dowiadywać się, zasięgać opinii oraz mądre zakupy dadzą nam większą satysfakcję niż porównywać. I nigdy nie czuć się zobowiązani do kupieniezliczona ilość zakurzonych przedmiotów. Musimy nia czegokolwiek.

źródło: Tołpa magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | sierpień 2013

16 | QLTOWA GALA | 2013

XVII edycja konkursu Qltowy Kosmetyk Wszystko zagrało.

Tradycyjnie dopisała pogoda, humory, frekwencja i organizacja

W

tym roku galę poprowadziła znakomicie Edyta Olszówka. 25 statuetek trafiło w ręce przedstawicieli najlepszych firm kosmetycznych.

Rywalizacja była naprawdę ostra, bo w konkursie startowało ponad 1000 zgłoszonych produktów. Wybór nie był łatwy, jury nie było jednomyślne, a finał był bardzo gorący i emocjonujący.

Poniżej nasza fotorelacja z tego najważniejszego branżowego wydarzenia roku.

Statuetki ustawione.

Czekają na godzinę zero.

kilka minut do...

Lidia Lewandowska, redaktor prowadząca, i Beata Kwaśny, dyrektor wydawnicza, w oczekiwaniu na naszych miłych gości. magazynkosmetyki.pl

Jako jedni z pierwszych pojawiają się nasi jurorzy – tu Magda Groszewska z wydawnictwa G+J.

Bianka Heyman i Jacek Kowalczyk, czyli witamy na pokładzie Concept PR.

Sasha Łasiewicki, L’Occitane.

Dominika Jaśkowiak z Lux PR.

Agata Wierzbicka, Sarantis.

Marek Bielenda i Marzena Kalinowska, firma Bielenda.

Monika Rybczak, agencja HiperCom.

Mamy prawie komplet gości…

Anna Pilip, LK Dr Irena Eris.

Tamara Mazourkevich i Anna Rolf-Smuniewska, firma Tenex.

Jurorki w doskonałych humorach.

Karina Kozerska (Eveline Cosmetics) i Barbara Solecka (Alles Group)

Zapraszamy do wzięcia udziału w naszej loterii wizytówkowej…

Welcome drink od sponsora imprezy, firmy J.A. Baczewski. Aleksandra Kujawska (Archamedia) i Rafał Chudzik „Życie Handlowe” kosmetyki | sierpień 2013

18 | QLTOWA GALA | 2013

część oficjalna

Na scenie pojawia się Edyta Olszówka, która bardzo serdecznie powitała wszystkich zgromadzonych.

Powitanie gości przez Beatę Kwaśny.

Krótkie podsumowanie tegorocznego konkursu.

Bardzo nam miło, że jak co roku są Państwo z nami…

A kto zwyciężył?

Edyta Olszówka już to ogłasza…

magazynkosmetyki.pl

qltowe kosmetyki i qltowe koncepty

Pierwsza statuetka dla marki Lirene za linię Youngy. Nagrodę odebrała Joanna Stefaniak.

Marzena Kalinowska i nagroda Qltowy Koncept dla Bielendy.

Farmona nagrodzona za Sweet Secret.

Statuetka trafiła w ręce Izabeli Łopińskiej.

Kolastyna otrzymała Qltowy Koncept za Collasten Complex. Nagrodę odebrał Artur Narodowski.

Dominika Hachuła ze statuetką dla Eveline Cosmetics.

Żaneta Geltz szczęśliwa z nagrody dla marki Derma.

Anna Kłosowicz odebrała nagrodę w imieniu marki Mary Kay.

Nagroda dla Tenex w rękach prezesa Cezarego Ociepy.

Martyna Kostrzyńska i statuetka dla serii Pantene Intensywna Regeneracja.

Agata Korneluk z firmy Selcos Distribution i nagroda dla marki Collistar.

Za farby Palette Salon Colors nagrodę odebrała Anna Jaworska z firmy Henkel.

Ilona Spychalska – w jej ręce trafiła nagroda dla marki Gosh.

Olga Świątek nie kryła dumy z nagrody dla serii męskiej Tołpy.

Marta Góral odebrała statuetkę za kosmetyki Delii Cosmetics.

Waldemar Rzepczyński dumny ze statuetki dla firmy Mincer Pharma.

Bianka Heyman odebrała nagrodę w imieniu firmy Marion Cosmetics.

W imieniu marki Sally Hansen nagrodę odebrała Ela Goler.

Agnieszka Gryc i nagroda dla Dax Cosmetics za linię Perfecta Spa.

Joanna Żuchowicz, Henkel Polska, odebrała statuetkę dla marki Fa. Monika Borkowska bardzo zadowolona ze statuetki dla Urody Polskiej. kosmetyki | sierpień 2013

20 | QLTOWA GALA | 2013

czas na qltowe drogerie

Oprócz dyplomu laureaci tej kategorii otrzymali nagrody (aparaty cyfrowe) ufundowane przez firmę Burus Polska, dystrybutora marki Kamilll.

loterie i nagrody dodatkowe

Druk etykiet, pudełka Glossybox, kurs windsurfingowy w Nowych Gutach i zaproszenia na zabiegi kosmetyczne – to można było wygrać w naszych zabawach loteryjkowych.

Karina Kozerska i kolejna nagroda dla firmy Eveline Cosmetics.

Qltowa Drogeria przyznana sklepom Bolo-Koliber Czesława Mulki.

Justyna Rogalińska ze statuetką dla AA Therapy.

Nagroda MCC Polska – druk etykiet o wartości 10 tys. zł. Szczęśliwy los należał do firmy Uroda Polska. Voucher odebrała Monika Borkowska.

Qltowa Drogeria dla sieci Wispol. Na scenie Barbara i Stanisław Więckowie.

Statuetkę w imieniu firmy Oriflame odebrała Joanna Anisimowicz.

Szczęśliwcy, którzy wylosowali pudełka Glossybox. Zawartość, jak się dowiedzieliśmy, bardzo się podobała!

Qltowa Drogeria – sieć Jasmin – nagrodę odebrała Teresa Stachnio.

Bardzo nam miło, że jak co roku jesteście Nagrodę dla marki Bl’ane odebrała Państwo z nami…

Małgorzata Leoniec.

A teraz losujemy nagrody ufundowane przez firmę Arkana – zaproszenia na zabiegi pielęgnacyjne. magazynkosmetyki.pl

Wspólne zdjęcie laureatów XVII edycji konkursu.

afterparty

Radosne emocje utrzymywały się przez cały wieczór.

Monika Stach (pierwsza z lewej) z ramienia marki Astor zadbała o perfekcyjne makijaże prowadzących.

Czas na pamiątkowe zdjęcia…

kosmetyki | sierpień 2013

22 | QLTOWA GALA | 2013

Szczęśliwi zdobywcy qltowych statuetek.

Qltowa nagroda cieszy zwycięskie firmy

Impreza przeniosła się do ogrodu Villi Foksal i trwała do późnych godzin nocnych.

Ten wieczór to doskonała okazja do spotkania dawno nie widzianych znajomych z branży.

magazynkosmetyki.pl

Beata Kwaśny, Waldemar Kretowicz i Anna Kłosowicz.

Beata Kwaśny, Tamara Mazourkevich i Anna Rolf-Smuniewska, Tenex.

„Kosmetyki” i Oceanic.

Czesław Mulka, Lidia Lewandowska i Edward Hajdrych z córką.

Andrzej Piątkowski i Artur Lesiński z firmy MCC Polska Kwaśny.

Bardzo namwraz miło,zżeBeatą jak co roku jesteście Państwo z nami…

Tegoroczni laureaci (i ubiegłoroczny – sieć Kosmeteria) nagrody Qltowa Drogeria.

Ciepła atmosfera tego wieczoru sprzyja integracji branży kosmetycznej.

Beata Kwaśny i przedstawicielki firmy Eveline Cosmetics.

Beata Kwaśny i Cezary Ociepa (Tenex).

kosmetyki | sierpień 2013

24 | QLTOWA GALA | 2013

Żal się żegnać, ale do zobaczenia … za rok.

podsumowanie Tytułem podsumowania chciałabym przedstawić Państwu kilka Waszych opinii o konkursie i gali.

Ewa Pyzik, dyrektor marketingu Wyspy Piękna: „Jesteśmy bardzo szczęśliwi i jest to dla nas wielki zaszyt, że dostrzeżono nas w morzu konkurencji, tym bardziej że jesteśmy na rynku dopiero od roku.

Dziękujemy za wyróżnienie, dołożymy wszelkich starań w rozwoju i tworzeniu kosmetyków wyjątkowych dla wyjątkowych kobiet i mężczyzn.”

Olga Świątek, specjalista ds. komunikacji i PR Torf Distribution: „Nagrodę Qltowy Kosmetyk otrzymaliśmy po raz pierwszy. Wyróżnienie dla linii dermokosmetyków dla mężczyzn Tołpa: dermo men dało nam dużą satysfakcję. Stworzyliśmy ją z myślą o wrażliwej skórze mężczyzn, aby nie musieli się już o nią martwić. Ta nagroda oznacza, że obraliśmy dobry kierunek”.

Monika Borkowska, specjalista ds. PR Urody Polskiej: „Wszystkie kosmetyki z tegorocznej edycji prezentowały bardzo wysoki poziom i nie zazdroszczę szanownemu jury tak trudnych wyborów. Tym bardziej ta prestiżowa statuetka jest dla nas ogromnym wyróżnieniem i motywatorem do jeszcze cięższej pracy. Gala, która odbywa się nieustannie od 17 lat, jest już w naszym środowisku tak wyjątkowa, że nie rywalizujemy ze sobą, a traktujemy ten wieczór jak spotkanie z przyjaciółmi, którzy wspólnie cieszą się ze swoich sukcesów”.

Anna Rolf-Smuniewska, product manager Tenex: „To był krótki , ale niezwykle klimatyczny i przyjemny czas, spędzony na rozdaniu nagród konkursu Qltowego Kosmetyku. Wybór jury ucieszył nas ogromnie, jest to kolejna nagroda dla Ampułek Gerovital Evolution. Kosmetyki Gerovital pomimo niedawnego debiutu na rynku już zyskały uznanie specjalistów. Cieszy nas, że została uznana i nagrodzona ich wyjątkowa jakość, która na świecie jest ceniona od dziesiątek lat.”

Agata Korneluk, brand manager Selcos Distribution: „Tegoroczna gala odbyła się jak zwykle w pięknym miejscu, w pięknej oprawie i w bardzo miłej atmosferze. Bardzo się cieszymy, że mieliśmy okazję uczestniczyć w tym wydarzeniu i że zostaliśmy wybrani do grona szczęśliwych zwycięzców!

Gratulujemy również pomysłu na statuetkę – superdesign, przyciągający uwagę”. Żaneta Geltz, prezes zarządu E-distribution: „Doceniamy pracę i uwagę jury, które dostrzegło unikatowość konceptu marki Derma, która jest wszechstronnie certyfikowana i dba nie tylko o zdrowie konsumenta, ale zrównoważony rozwój i środowisko naturalne. Wyróżnienie „Magazynu Kosmetyki” dla marki zdecydowanie ułatwia konsumentowi podjęcie lepszej decyzji zakupowej.”. Żaneta Gajek, dział marketingu Oriflame: „Jest nam niezmiernie miło za tak wspaniałe wyróżnienie za-

pachu Oriflame More by Demi. Tym bardziej jest to dla nas nobilitujące, że nagrodę otrzymaliśmy od tak fachowego pisma, jakim jest „Magazyn Kosmetyki”.

Joanna Stefaniak, brand manager Lirene: Nagrody Qltowy Koncept i Qltowy Kosmetyk”przyznawane przez Magazyn Kosmetyki to jedne z ważniejszych nagród na polskim rynku kosmetycznym. Ogromnie się cieszymy, że marka Lirene po raz kolejny znalazła się w gronie laureatów konkursu, tym razem zdobywając tytuł Qltowego Konceptu dla nowej linii Lirene Youngy 20+. Jest nam szczególnie miło, że linia ta w tak krótkim czasie została doceniona za innowacyjny koncept połączenia pielęgnacji z tańcami świata, skierowany do wymagających młodych konsumentów. Jeszcze raz dziękujemy jury oraz redakcji”.

z ostatniej chwili Redakcja magazynu „Kosmetyki” i firma Kinads zdecydowały o przyznaniu wyjątkowych nagród pięciu firmom spośród tych, które zgłosiły się do udziału w naszym konkursie (doceniamy tu głównie wieloletnią współpracę z tytułem). Firmy: Eveline Cosmetics, LK Dr Irena Eris, Bielenda, Henkel Polska, Dax Cosmetics otrzymują vochery na realizację kampanii kinowej o zasięgu 50 tysięcy widzów.

Podziękowania dla sponsorów i fundatorów nagród: J.A. Baczewski, MCC Polska, Arkana, Burnus Polska, Glossybox, Kinads, Rina Cossack, Artègo, Astor. magazynkosmetyki.pl

Now0ści | MASOWE | 25 Bezpieczne opalanie

Linia produktów do opalania Sun Fun Delia Cosmetics to sześć kosmetyków mających różne formuły i wysokości fotostabilnych filtrów chroniących skórę przed szkodliwym promieniowaniem UVA i UVB. Zawarta w kosmetykach witamina E oraz D-panthenol nawilżają i odżywiają, zapobiegając fotostarzeniu.

Po intensywnym opalaniu pomoże łagodząco-kojący lotion, który zapewni natychmiastową ulgę i ukoi podrażnienia słoneczne Cena: 13,50-20,00 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Oko w kolorze

Cienie do powiek Velour Eyeshadow Set Bell charakteryzują się wyjątkowo miękką i aksamitną konsystencją, dzięki której gładko aplikują się na powiekę i równomiernie pokrywają ją kolorem. Dwustronny aplikator ułatwia precyzyjne malowanie – jasny kolor bazowy nakładamy miękką pacynką, a ciemniejszym za pomocą precyzyjnego pędzelka modelujemy kształt oka.

Cena: 20,40 zł Dystrybutor: Bell

Czas nie ma znaczenia

Active Lifting to seria dwóch kremów i serum. Krem na dzień doskonale wnika w skórę, poprawia jej elastyczność, ujędrnia i odżywia.

Krem na noc ma doskonałe działanie liftingujące i poprawia elastyczność skóry. Dodatkowo w skład serii wchodzi serum intensywnie ujędrniające, które chroni przed działaniem niekorzystnych czynników środowiskowych oraz nadaje skórze świetlisty wygląd.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Pachnąca kąpiel

Dla alergików

Hipoalergiczne płyny do płukania tkanin naturalnych i syntetycznych K zostały opracowane z myślą o osobach ze skłonnościami do alergii. Nie zawierają barwników ani konserwantów, a zastosowane kompozycje zapachowe mają obniżony potencjał alergizujący. Ładnie pachną, przeciwdziałają elektryzowaniu się ubrań oraz chronią tkaninę.

Cena: 8,99 zł Dystrybutor: Pollena Savona

Formuła pielęgnacyjna z masłem shea i olejkiem z orzechów makadamia zawarta w kremowym żelu pod prysznic Supreme Touch Nivei sprawia, że skóra staje się jędrna i wyraźnie miękka także po osuszeniu ręcznikiem. Żel ładnie pachnie i dobrze się pieni.

Cena: 9,49 zł/250 ml Dystrybutor: Beiersdorf

Głębokie nawilżenie

Nowa formuła kremu-żelu Hydra Booster Professional Eveline oparta na aktywnym kompleksie nawilżającym wiąże i zatrzymuje cząsteczki wody bezpośrednio w głębokich warstwach skóry oraz przywraca naturalny zapas wilgoci w naskórku. Unikatowa, lekka i orzeźwiająca konsystencja zapewnia przyjemne uczucie świeżości przez wiele godzin.

Cena: 19,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

kosmetyki | sierpień 2013

26 | NOWOŚCI | MASOWE Malinowy demakijaż

Wielozadaniowy podkład

Podkład Radiance Creator Foundation Deborah odżywia, rozświetla i nawilża skórę. Dodatkowo czynniki Soft Focus minimalizują niedoskonałości i regenerują zmęczoną skórę, pozostawiając ją delikatną, wyrównaną, gładką i odnowioną. Ma właściwości antyoksydacyjne. Zawiera SPF 15.

Cena: 64,90 zł Dystrybutor: Siroscan

Arganowa pielęgnacja

Odżywka rewitalizująca z marokańskim olejkiem arganowym Marc Anthony nadaje włosom natychmiastowy blask, miękkość i zapewnia maksymalne wygładzenie. Produkt bogaty w keratynę i olejek z pestek winogron kompleksowo wzmacnia i odżywia włosy, przywraca im witalność, blask oraz skutecznie chroni przed czynnikami zewnętrznymi i przesuszeniem. Nie zawiera siarczanów.

Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Sense & Body

Produkt do demakijażu r Renaud to lekka woda do ekspresowego oczyszczania twarzy i oczu. Dzięki ekstraktowi z maliny łagodzi i odświeża skórę. Dodatkowo nawilża, nie sprawia wrażenia lepkości i ciężkości oraz nie zawiera alkoholu.

Cena: 55 zł Dystrybutor: B&M Professional

Kształt klepsydry

Intensywne serum redukujące tkankę tłuszczową Eveline zwalcza odkładający się tłuszcz, zwłaszcza w obrębie brzucha. Innowacyjna technologia wyszczuplająca a size down gwarantuje szybką utratę centymetrów w obwodzie ciała, rzeźbiąc wcięcie w talii i nadając sylwetce kształt klepsydry. Poza efektem wyszczuplenia nawet o jeden rozmiar produkt zwalcza cellulit, nawilża i ujędrnia, odżywia i rewitalizuje naskórek.

Cena: 21,99 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Trzy wersje

Linia balsamów do ciała Joanna Sensual stworzona została do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju skóry.

Dzięki bogatej odżywczej konsystencji na długo pozostaje ona przyjemnie pachnąca oraz miła w dotyku. Balsam występuje w trzech wersjach: z olejkiem arganowym, z proteinami jedwabiu oraz z kolagenem morskim.

Cena: 6 zł Dystrybutor: Joanna

Tylko dla mężczyzn

Łagodzący żel do mycia twarzy Bielendy delikatnie oczyszcza, koi i łagodzi podrażnioną skórę mężczyzn. Likwiduje uczucie nieprzyjemnego napięcia i suchości naskórka spowodowane nadwrażliwością na czynniki zewnętrzne, golenie i nieodpowiedni tryb życia. Rano odświeża i witalizuje naskórek, a wieczorem oczyszcza go i łagodzi po całym dniu. Nie wysusza, nie powoduje podrażnień. Po zastosowaniu skóra pozostaje ukojona, gładka i odświeżona na długi czas.

Cena: 13 zł Dystrybutor: Bielenda

magazynkosmetyki.pl

Dla zakręconych

Satynowe mleczko do włosów kręconych Marion z ekstraktem z piany morskiej oraz keramare podkreśla skręt loków i fale, intensywnie nawilża i wygładza, zwiększa elastyczność, zapobiega puszeniu się i elektryzowaniu, restrukturyzuje włókna keratynowe włosów oraz chroni przed wysoką temperaturą i UV. Cena: 6 zł Dystrybutor: Marion

Eliksir młodości

Olejek arganowy ma właściwości nawilżające, ujędrniające i napinające skórę.

Zwalcza oznaki zmęczenia i zmarszczki, wykazuje zdolności naprawcze i regenerujące, pielęgnuje paznokcie i włosy.

Dobrze się wchłania.

Cena: 15,90 zł Dystrybutor: Mincer Pharma

Wodny demakijaż

Glov Hydro Demaquillage to gama produktów oparta na technologii mikrowłókien pozwalająca na zmywanie pełnego makijażu wyłącznie za pomocą wody. Produkty są delikatne dla skóry i nie wywołują podrażnień nawet przy skórze atopowej. W sprzedaży dostępne są Glov comfort polecany do stosowania w domu oraz Glov on-the-go przeznaczony do użytku poza domem.

Cena: 39,90-49,90 zł Dystrybutor: Phenicopter

Jędrny biust

Ujędrniające serum do biustu Eveline modeluje, podtrzymuje i ujędrnia biust. Ma silne działanie wypełniające, dzięki czemu powiększa piersi nawet o jeden rozmiar. Dodatkowo wzmacnia skórę i poprawia kształt biustu. Produkt polecany jest dla kobiet po okresie ciąży i laktacji oraz po znacznej utracie masy ciała.

Cena: 24,99 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

kosmetyki | maj 2013

28 | NOWOŚCI | MASOWE

Usta w kolorze

Soft Sensation Lipcolor Butter szminka w kredce marki Astor ma konsystencję masła zapewniającą wygodną aplikację. Produkt widocznie poprawia kondycję ust. Formuła kosmetyku łączy estry i polimery zmiękczające usta, nadające im blask oraz odpowiadające za zdrowy, promienny wygląd warg. Intensywność koloru wzmacniają zawarte w produkcie pigmenty.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Coty

Rzęsy do nieba

Dwustopniowy program Gosha reaktywujący rzęsy składa się z Growth Serum i Growth Mascary. Kurację rozpoczyna się od nakładania serum, które dzięki związkowi peptydowemu sympeptide XLash oraz follicusanowi unosi rzęsy ku górze, aktywuje wzrost i wzmacnia je na całej długości. Maskara aktywuje do wzrostu, wzmacnia strukturę rzęs oraz podkreśla spojrzenie.

Cena: 49,99 zł maskara, 54,99 zł serum Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Neon

Essie Neon to jaskrawe, neonowe, fluorescencyjne odcienie. Dla idealnego efektu należy nanieść bazę, warstwę Blanc, dwie warstwy lakieru i całość podkreślić top coatem.

Cena: 35 zł Dystrybutor: L’Oréal

Energetyzujące kolory

W nowej kolekcji Mary Kay marykay@ play przeznaczonej dla młodych kobiet możemy znaleźć dodającą głębokiego koloru kredkę do ust mogącą służyć jako szminka, kremową kredkę do oczu o metalicznych odcieniach, błyszczyk w żelu nadający wygląd wilgotnych ust oraz potrójne cienie do powiek o lekkiej formule, dzięki której łatwo się rozprowadzają i mieszają.

Cena: 35-45 zł Dystrybutor: Mary Kay

LusterEczko, powiedz przecie

Lustrzane lakiery Lustre Shine Nail Color marki Sally Hansen wykorzystują elementy, które w naturalny sposób rozświetlają płytkę paznokcia. Dzięki zawartości cząsteczek czystego srebra lakiery gwarantują wielowymiarowy, opalizujący manikiur. Połyskuje on w różnorodnych tonacjach i przyciąga wzrok wielokolorowymi refleksami.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Coty

Festiwal gwiazd

Coachella Festival – nowy, ulubiony festiwal gwiazd zainspirował Anny do stworzenia sześciu letnich kolorów lakierów – od żółci aż po głęboki granat.

Cena: 45 zł Dystrybutor: Baltic Company

magazynkosmetyki.pl

Egzotyczna zabawa

Pianka myjąca do twarzy i oczu z linii Lirene Youngy 20+ oparta jest na trzech składnikach: ekstrakcie z guarany, witaminie E oraz oleju sezamowym. Ekstrakt z guarany to źródło pobudzającej kofeiny, która orzeźwia i odświeża skórę, reguluje wydzielanie sebum i wspomaga regenerację tkankową.

Witamina E działa przeciwrodnikowo, poprawia elastyczność, wzmacnia strukturę skóry i zapobiega procesom starzenia, natomiast olej sezamowy nawilża, koi podrażnienia i zaczerwienienia. W skład linii wchodzą: płyn micelarny, żel myjąco-peelingujący, kremożel z witaminowymi drobinkami oraz krem BB. Cena: 16,49 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Idealne paznokcie

Lakiery Perfect Stay Gel Shine Astor z formułą lycra odpowiedzialną za nieskazitelny, lustrzany błysk i trwały kolor.

Utrzymują się na paznokciach do dziesięciu dni. Opcja 3 w 1 to dogodne rozwiązanie, które oznacza, że nie trzeba dodatkowo stosować bazy pod lakier czy utwardzacza. Pędzelek Superior Salon Pro ułatwia aplikację kosmetyku, pokrywając całą płytkę paznokcia za jednym pociągnięciem.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Coty

Moc olejku

Garnier Olia to domowa koloryzacja włosów napędzana mocą olejku. Produkt w 100 proc. pokrywa odrosty, ma intensywny i długotrwały kolor oraz delikatny kwiatowy zapach, poprawia jakość włosów. Zawarty w farbie olejek ułatwia rozprowadzanie koloru w głąb włosa. Amoniak został zastąpiony w produkcie mniej szkodliwą monoetanoloaminą, dzięki czemu włosy są bardziej miękkie i lśniące.

Cena: 20 zł Dystrybutor: L’Oréal

Znaczenie delikatności

Podpaski Always Sensitive wykonane są z włókien miękkich jak bawełna. Zapewniają jednocześnie delikatny dotyk i doskonałą ochronę. Poczucie miękkości jest osiągnięte dzięki zastosowaniu unikatowej gładkiej powłoczki i delikatnym obrzeżom produktu.

Dodatkowo system chłonności zapewnia uczucie suchości, stałej ochrony i wygody. Podpaski dostępne w wersjach Ultra Normal Plus, Ultra Super Plus oraz Ultra Night.

Cena: 3,99-7,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble kosmetyki | sierpień 2013

30 | NOWOŚCI | MASOWE Chusteczka zamiast słońca

Mini-mini

Samoopalająca chusteczka do twarzy i ciała to nowoczesna i bardzo wygodna forma preparatu przyciemniającego koloryt skóry.

Pozwala uzyskać piękną, naturalnie wyglądającą opaleniznę bez udziału słońca. Łatwość aplikacji i szybkie wchłanianie preparatu sprawiają, że na skórze nie powstają smugi, a uzyskana opalenizna jest równomierna, wygląda atrakcyjnie i naturalnie.

Cena: 2 zł/sztuka Dystrybutor: Cederroth

Lakiery mini z serii Lumene Natural Code powstały na bazie 100-proc. wyciągu z babki lancetowatej. Szybko schną, gwarantują piękny połysk, a płaski pędzelek ułatwia aplikację.

Cena: 9,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Zdrowe zęby

Pasta Colgate Total Pro-Interdental oprócz 12-godzinnej ochrony antybakteryjnej zwalcza płytkę nazębną i bakterie w miejscach, do których nie dociera szczoteczka, zapewniając w ten sposób uczucie czystości. Produkt chroni przed ośmioma najczęściej spotykanymi problemami jamy ustnej: płytką nazębną, próchnicą zębów, erozją szkliwa, kamieniem nazębnym, nieświeżym oddechem, przebarwieniami, nadwrażliwością zębów oraz problemami z dziąsłami.

Cena: 11 zł Dystrybutor: Colgate-Palmolive

Sorbet dla ust

Kolekcja sorbetów w formie markera Lumene ma właściwości konturówki, błyszczyka, pomadki i odżywki.

Zawarty w produktach olej z nasion arktycznej maliny zapewnia wyjątkowe nawilżenie ust, natomiast polimery nadają im połysk.

Produkty nie zawierają parabenów.

Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Brodr.

Jorgensen

Opalone ciało

Brązujący balsam do ciała z masłem kakaowym oraz olejkiem jojoba Olive Tree Spa Clinic nawilża, poprawia elastyczność, łagodzi podrażnienia, wygładza i zmiękcza skórę. Masło kakaowe delikatnie barwi, nadając jej ładny, zdrowy wygląd, a w połączeniu z witaminą E przeciwdziała starzeniu. Ekstrakt z pokrzywy działa odżywczo, aktywuje procesy regeneracji skóry, a także poprawia jej ukrwienie i koloryt.

Cena: 41 zł Dystrybutor: Euro Fashion

magazynkosmetyki.pl

Elektryczne szczotkowanie

Pasta Denivit Pro Electric została stworzona specjalnie z myślą o szczoteczkach elektrycznych. Łagodniej ścierająca i drobniejsza krzemionka wykorzystana w formule jest wyjątkowo delikatna dla szkliwa zębów. Nie spływa ze szczoteczki, zapewnia optymalną ilość piany.

Dostępna w dwóch wariantach: Active Clean o konsystencji żelu oraz Intense White o konsystencji pasty.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Superbio

Kosmetyki Bio IQ składają się z czterech linii. Stworzone zostały dla osób świadomie dbających o zdrowie swoje i swoich najbliższych. W produktach występuje ponad sto aktywnych ekstraktów roślinnych i są one wolne od konserwantów, parabenów, glikoli, silikonów, barwników syntetycznych, substancji zapachowych i wielu innych szkodliwych substancji. Bezpieczne nawet dla kobiet w ciąży, podczas laktacji, a także dla dzieci.

Cena: ok. 77-136 zł Dystrybutor: Bio IQ

Mała złota

Wymodelowana twarz

Woda perfumowana Avon Little Gold Dress to ciepły i pełen zmysłowej elegancji zapach. Łączy świeżość i słodycz owoców ze zmysłowymi, głębokimi nutami bursztynu i kwiatu jaśminu. Zapach zamknięto w klasycznym dla całej serii Little Dress eleganckim, prostokątnym flakonie zwieńczonym nakrętką z zatopionymi w niej złotymi drobinkami.

Cena: 76 zł/50 ml Dystrybutor: Avon

Puder brązujący Paese z dodatkiem oleju kokosowego imituje lub podkreśla opaleniznę. Doskonale sprawdza się w modelowaniu kształtu twarzy, optycznie ją wyszczuplając i nadając efekt trójwymiarowości.

Najwyższej jakości składniki i formuła long lasting zapewniają długotrwały efekt, a zawarty w produkcie olej kokosowy nawilży i rozświetli twarz. Brązer dostępny jest w dwóch odcieniach matowych i dwóch perłowych.

Cena: 24,90 zł Dystrybutor: Euphora

Dezodorant w chusteczce

Kryją i matują

Dwa zaawansowane technologicznie podkłady Ingrid HD Beauty Innovation w natychmiastowym tempie nadają cerze perfekcyjny wygląd na wiele godzin. Wersja matująca zapewnia skórze matowe wykończenie, działa antybakteryjnie, antyoksydacyjnie i ujędrniająco.

Redukuje wydzielanie sebum i ma właściwości kojące. Wersja kryjąca wygładza, intensywnie odżywia, aktywuje procesy regeneracji oraz poprawia elastyczność i jędrność skóry.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Verona

Cleanic Deo Soft oraz Cleanic Deo Fresh to sposób na zachowanie czystości i uczucia Lśniące usta świeżości przez cały dzień. Wygodny format Błyszczyki Bell z kolekcji French Chic produktu pozwala na dyskretne oczyszczenie pokrywają usta lśniącym, delikatnie miejsc powodujących dyskomfort. Kosmetyk mlecznym kolorem. Rozjaśniają je nasączono formułą z antybakteryjnymi jonai pozostawiają uczucie nawilżenia. mi srebra chroniącymi przed powstawaniem Dzięki specjalnie opracowanej forprzykrego zapachu przez 12 godzin oraz składmule błyszczyk nie gromadzi się nikami hamującymi pocenie. w załamaniach naskórka. Dostępny Cena: 3,99 zł/12 sztuk w pięciu kolorach.

Dystrybutor: Harper Hygienic Cena: 11,30 zł Dystrybutor: Bell

kosmetyki | sierpień 2013

32 | NOWOŚCI | MASOWE Dwie potrzeby, dwa mleczka

Mleczka micelarne Perfecta to kosmetyki łączące działanie płynu micelarnego i kremu nawilżającego.

Mleczko nawilżające jest bezzapachowe, zawiera łagodzące podrażnienia minerały morskie z Golfsztromu oraz kojącą alantoinę i glicerynę, która chroni przed utratą wody z naskórka.

Mleczko wygładzające wzbogacone o składniki przeciwzmarszczkowe zostało stworzone specjalnie do demakijażu cery dojrzałej, powyżej 40. roku życia.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Dax Cosmatics

Moc lnu

Szampon lniany z linii Herbal Care Farmony został stworzony z myślą o pielęgnacji włosów suchych i łamliwych. Zawarty w produkcie ekstrakt z lnu odżywia i odbudowuje zniszczone włosy, zapobiega ich łamaniu oraz rozdwajaniu się końcówek. Ceramidy chronią przed utratą wilgoci i szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych, a naturalny prebiotyk inutec chroni przed uszkodzeniami, nawilża i ułatwia rozczesywanie.

Produkt nie zawiera parabenów i formaldehydu.

Cena: 8 zł Dystrybutor: Farmona

Wielokrotne modyfikacje

Guma teksturyzująca Keratin Mix Marion nadaje fryzurze odpowiednią strukturę, utrzymując ją przez długi czas oraz umożliwiając jej wielokrotną modyfikację. Podkreśla pojedyncze kosmyki oraz akcentuje pazurki. Nie obciąża włosów. Mocno utrwala.

Cena: 7 zł Dystrybutor: Marion

Innowacyjne opakowanie

Opakowanie pomadki Colour Drop od Oriflame sprawia, że nigdy nie traci ona swojego kształtu, dzięki czemu usta są zawsze idealnie pomalowane, błyszczące i nawilżone. Produkt gładko się rozprowadza, nawilża i pozostaje na ustach przez cały dzień. Dostępny w ośmiu odcieniach.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Oriflame

?

Tajemnicze pudełko

Glossybox przygotował specjalną edycję pudełka „Powiedz tak!”, która może okazać się idealnym prezentem dla przyszłej panny młodej, świadkowej, mamy czy teściowej. W pudełku znajdują się: pudrowy cień do powiek, delikatne mydło w płynie z olejkiem arganowym, maskara pogrubiająca rzęsy, bezlateksowe gąbki do makijażu, kremowy peeling do twarzy, brzoskwiniowy lakier do paznokci oraz zaprojektowane specjalnie dla Glossybox koralowe kokardki, które można przyczepić do butów.

Cena: 110 zł Dystrybutor: Glossybox magazynkosmetyki.pl

Skuteczne oczyszczanie

Linia Ingrid HD Innovation składa się z kosmetyków pozwalających wykonać kompleksowy zabieg oczyszczania i odświeżania skóry twarzy. Płyn micelarny i mleczko oczyszczają skórę, a tonik zapewnia jej odświeżenie i nawilżenie. Każdy kosmetyk łączy w sobie zaawansowane technologicznie i naturalne składniki aktywne, takie jak olej arganowy czy kwas hialuronowy. Produkty z powodzeniem poradzą sobie z usunięciem makijażu wodoodpornego.

Cena: 7,20-10,00 zł Dystrybutor: Verona

Kompleksowe oczyszczanie

Produkty do oczyszczania twarzy L’Oréal przygotowują skórę do kolejnych zabiegów i pomagają odtworzyć jej ekosystem.

Kosmetyki podzielono na trzy linie: Ideal Soft z D-panthenolem dla skóry suchej i wrażliwej, Ideal Fresh z kwasem salicylowym dla skóry normalnej i mieszanej oraz Ideal Glow z kwasem lipohydroksylowym dla skóry pozbawionej blasku.

Cena: 15 zł Dystrybutor: L’Oréal

Dla dzieci i dorosłych

Szampon micelarny Mixa Baby zawiera micele pochłaniające brud i zanieczyszczenia. Nie powoduje szczypania oczu i jest łatwy do zmycia. Dzięki niemu włosy dziecka nie plączą się, są sprężyste i błyszczące.

Jest idealny do częstego mycia włosów dorosłych.

Cena: 10,99 zł Dystrybutor: L’Oréal

Precz z cellulitem

Naturalne wyciągi z szarotki, bluszczu i nasion kasztanowca zawarte w kremie antycellulitowym Gerovital Plant działają kompleksowo na poziomie komórek tłuszczowych, włókien tkanki łącznej i krążenia żylnego. Zmniejszają magazynowanie tłuszczu, poprawiają krążenie, usuwają toksyny oraz łagodzą stany zapalne i tonizują strefy dotknięte cellulitem.

Cena: 16,50 zł Dystrybutor: Tenex

Ombre i pasemka w domu

Marc Anthony zaprezentował produkt umożliwiający uzyskanie efektu naturalnych refleksów na włosach naturalnych, farbowanych lub rozjaśnionych. Spray rozjaśniający Easy Lites umożliwia uzyskanie efektu ombre lub likwidację odrostów.

Cena: 35 zł Dystrybutor: Sense & Body

Ajurwedyjski peeling

Gładka i jędrna skóra nie tylko prezentuje się lepiej, ale też ładniej się opala. Złuszczając martwy naskórek, nie zapominajmy o twarzy. Warto sięgnąć po dobry peeling, np. rozświetlająco-odżywczy marki Pukka. Pomoże on złuszczyć oraz delikatnie oczyścić skórę twarzy dzięki świeżo zmielonym migdałom i borówkom. Zawierają one antyutleniacze, które neutralizują wolne rodniki - związki, które mogą niszczyć ściany komórkowe i strukturę DNA. W składzie kosmetyku znajdziemy również najbardziej doceniane ajurwedyjskie zioła: amla (soczyste owoce o właściwościach antyoksydacyjnych) oraz gotu kola (roślina o tonizującym i regenerującym działaniu), które zapewniają odpowiednie rozświetlenie i nawilżenie naskórka.

Cena: 75 zł Dystrybutor: www.natural4you.pl

Eliksir do włosów

Gliss Kur Ultimate Oil Elixir to linia do pielęgnacji włosów zniszczonych i przesuszonych. Dzięki formule z odżywczym eliksirem produkty regenerują włosy, odbudowują ich strukturę, wygładzają powierzchnię, zapobiegają łamaniu oraz chronią przed kolejnymi uszkodzeniami. Efekt to zdrowe, pełne sprężystości i blasku włosy. Kolekcja składa się z: szamponu, odżywki, ekspresowej odżywki regenerującej, maseczki oraz serum.

Cena: 12-30 zł Dystrybutor: Henkel Polska

kosmetyki | sierpień 2013

34 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE

Ujednolicona skóra

Ujednolicający krem do ciała Collistar Magica BB Corpo wyrównuje koloryt, nadaje blask, nawilża i odżywia skórę. Dzięki ultralekkiej konsystencji krem szybko się wchłania. Ma działanie odżywiające i przeciwstarzeniowe.

Niweluje wolne rodniki.

Cena: 149 zł Dystrybutor: Selcos

Japońska awangarda

Snowing Rose to wielowymiarowy zapach łączący w sobie woń bergamotki, brzoskwini, magnolii, kwiatu lotosu oraz piżma. Zaprojektowany został przez awangardowego japońskiego projektanta mody Masaki Matsushima.

Cena: 349 zł/80 ml Dystrybutor: Dex Plus

Euforia mandarynki-

Koncentrat na zmarszczki

Dermageniq koncentrat biomimetyczny z czynnikiem wzrostu komórek zmniejsza objętość zmarszczek nosowo-wargowych, poprawia elastyczność skóry oraz jej gładkość, rozjaśnia, zmniejsza objętość zmarszczek w okolicy oka, odmładza i nawilża skórę.

Cena: 125 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Rzęsomania

CharmLash to polskie serum, którego receptura zawiera wysoko skoncentrowane surowce high-tech, które stymulują wzrost rzęs i zapewniają widoczny efekt już po czterech tygodniach stosowania. Jego gęsta formuła i ergonomiczne opakowanie pozwalają na łatwą i bezpieczną aplikację.

Kosmetyk pielęgnuje włoski, sprawia, że stają się one dłuższe i bardziej gęste.

Cena: 190 zł/1,6 ml Dystrybutor: CharmLash

magazynkosmetyki.pl

Flora Glorious Mandarin od Gucci to połączenie radosnej mandarynki, peonii, jaśminu, ambry, białego piżma oraz kremowego drewna z tropikalnym rumem i ananasem piña colady. Ten przepiękny zapach jest pełnym życia wyrazem euforycznej, owocowej energii. Flakon powtarza rozpoznawalny kształt sześciokąta z rodziny Flora by Gucci z przezroczystą nakrętką ozdobioną szykowną czarną kokardą.

Cena: 429 zł/100 ml Dystrybutor: Siroscan

Muśnięcie słońcem

Lekkie, delikatne w użyciu magiczne krople do ciała i nóg to szybko wchłaniający się kosmetyk gwarantujący piękną opaleniznę. Produkt pozwala włożyć ubranie zaraz po jego aplikacji bez ryzyka zabrudzenia.

Cena: 115 zł Dystrybutor: Selcos

Nowości | Apteczne | 35

Wybór mam

Program profilaktyki dysfunkcji skóry u niemowląt Oillan Baby zawiera emolienty, czyli preparaty intensywnie nawilżające i natłuszczające, które wzmocnią jej naturalną barierę ochronną, zapobiegając podrażnieniom i infekcjom naskórka. Preparaty nie zawierają oleju mineralnego, substancji ropopochodnych, kompozycji zapachowych, barwników, SLES/SLS, parabenów i syntetycznych konserwantów, alkoholu, glikolu propylenowego, PEG-ów. W skład serii wchodzą: płyn do mycia i kąpieli, szampon nawilżający, krem pielęgnacyjny do twarzy i ciała, krem przeciw oparzeniom oraz krem na ciemieniuchę.

Cena: 17-41 zł Dystrybutor: Oceanic

Wakacyjny niezbędnik

Skóra bez blizn

Bliznasil to bezbarwny i bezwonny żel silikonowy do blizn starych oraz nowo powstałych. Zalecany jest do stosowania przy bliznach różnego pochodzenia: po zabiegach chirurgicznych, urazach, oparzeniach oraz po trądziku. Produkt zmniejsza niedoskonałości, sprawia, że stają się one bardziej elastyczne i mniej widoczne, oraz osłabia ryzyko powstawania blizn przerostowych i bliznowców.

Cena: 29 zł Dystrybutor: Rada

Odmładzający sen

Formuła kremu Sleep-Recover Filorgi została stworzona do intensywnej regeneracji skóry podczas snu, aby walczyć z widocznymi oznakami zmęczenia. Produkt redukuje cienie i zmniejsza obrzęki pod oczami, dodaje blasku, eliminuje oznaki zmęczenia, poprawia napięcie skóry oraz ma kompleksowe działanie odmładzające. Redukuje opadające powieki, worki pod oczami, zmarszczki, drobne linie, bruzdy nosowo-wargowe oraz nadaje twarzy smukły wyraz.

Cena: 280 zł Dystrybutor: Bio-Profil

Aloe Vera to oparty na składnikach naturalnych żel bioaktywny zawierający wyciąg z aloesu oraz leczniczą wodę mineralną z uzdrowiska Rabka.

Preparat polecany jest zarówno do codziennej pielęgnacji podrażnionej i wrażliwej skóry, jak i przy ukąszeniach owadów, oparzeniach termicznych i słonecznych, zmianach alergicznych skóry, grzybicy, krwiakach, łuszczycy, odleżynach, a także opryszczce i trądziku.

Cena: 11 zł Dystrybutor: Gorvita

W trosce o skórę

Preparaty Sudoderma o działaniu łagodzącym podrażnienia i stany zapalne skóry wspomagają profilaktykę i terapię miejscową schorzeń dermatologicznych oraz chronią skórę przed infekcjami. Produkty bogate są w substancje aktywne takie jak: tlenek cynku, olejek lawendowy, witamina E czy parafina. Na rynku dostępne są krem dla dzieci przeciw odparzeniom oraz krem antyseptyczny.

Cena: 15-25 zł Dystrybutor: Oceanic

Komórki macierzyste

Serum anti-aging wypełniające zmarszczki SVR chroni przed fotostarzeniem skóry, przywraca blask, redukuje zmarszczki oraz przywraca jędrność.

W linii Expert anti-aging łączącej technologię komórek macierzystych ze składnikami anti-aging znajdują się również: serum liftingujące, serum odnawiające skórę, krem SPF 30 oraz krem Hydracid C20.

Cena: 182 zł Dystrybutor: Bio-Profil

kosmetyki | sierpień 2013

36 | REKOMENDACJE | Masowe

4 2

3

2 1

5

6 7

1. Dla cery normalnej i wrażliwej Formuła multifunkcyjnego kremu przeciwzmarszczkowego BB anti-age Eveline oparta na zaawansowanej technologii lift & hyaluron plus efektywnie i długotrwale zwalcza 12 oznak starzenia się skóry, zapewniając trwały efekt liftingu. Krem wyrównuje koloryt cery, pokrywa niedoskonałości, koryguje ciemne plamy, wypełnia głębokie zmarszczki, przywraca gęstość, ujędrnia i napina, modeluje owal twarzy, nawilża, rewitalizuje i rozświetla, wygładza, redukuje oznaki zmęczenia oraz chroni przed UVA/UVB.

2. Bezpieczna skóra Krem nawilżający Koenzym Q10 dostarcza skórze energii i stymuluje procesy odnowy komórkowej.

Uzupełnia niedobory wilgoci w skórze odwodnionej, mineralizuje ją oraz działa kojąco w przypadku skłonności do podrażnień. Sprawia, że cera staje się jędrna, wygładzona i młodsza. Przywraca właściwy stan równowagi hydrolipidowej i fizjologiczny odczyn kwasowo-zasadowy stanowiące konieczną barierę osłonową w ciągu dnia. magazynkosmetyki.pl

3. Modny neon Lakiery No. 1 Neon Delii to siedem intensywnych odcieni od błękitu i kobaltowego niebieskiego, przez mocną zieleń, słoneczny żółty i pomarańcz, aż po arbuzową czerwień i fuksję. Produkty zamknięte są w miniaturowych buteleczkach mieszczących się w każdej torebce. Kompozycja barwników i elastycznej bazy zapewnia paznokciom głęboką barwę i wyjątkowy połysk.

4. Nawilżające połączenie Fa Shower + Lotion to żele pod prysznic z balsamem do ciała. Produkt nie tylko myje, ale też pielęgnuje skórę. Innowacyjna formuła z panthenolem i prowitaminą B5 odżywia skórę, zapobiega jej wysuszeniu, łagodzi, wygładza, zmiękcza i nawilża. Żele dostępne są w dwóch wariantach – awokado oraz granatu.

Uzupełnieniem linii jest Fa Soap + Lotion Avocado – mydła w płynie oraz w kostce.

5. Supernawilżenie Naukowcy Pantene opracowali intensywnie nawilżającą kolekcję Pantene Odnowa Nawilżenia. Produkty

zawierają składniki nawilżające pomagające chronić warstwę lipidową włosa i zamykające wilgoć wewnątrz. Dodatkowo zapobiegają nadmiernemu wchłanianiu wilgoci z otoczenia oraz rewitalizują nawet najbardziej suche włosy. W skład linii wchodzą: szampon, odżywka, dwuminutowa maska oraz mus głęboko nawilżający.

6. Drapieżne spojrzeniE Maskara Californication Sexy Lashes Ingrid Cosmetics ma nowoczesny design, doskonałą formułę i silikonową szczoteczkę perfekcyjnie rozdzielającą rzęsy.

Produkt dostępny jest w trzech wariantach: pogrubiającym, wodoodpornym i wydłużająco-pogrubiająco-podkręcającym.

7. Zadbany zarost Hydra Energetic X-Treme L’Oréal Men Expert to preparat stworzony dla mężczyzn z trzydniowym zarostem. Produkt nawilża i wzmacnia skórę, zmiękcza twardy zarost i przeciwdziała swędzeniu. Szybko się wchłania, nie pozostawiając osadu na zaroście.

rekomendacje | selektywne | 37

1. Moc ziół alpejskich Regenerująco-nawilżające serum Colosè na bazie ziół alpejskich przeznaczone do pielęgnacji wszystkich rodzajów skóry łagodzi, koi i działa kondycjonująco na skórę, dodając jej delikatności i miękkości. Ma działanie ściągające, przeciwzapalne i wzmacniające przepuszczalność naczyń krwionośnych. Poprawia mikrokrążenie oraz reguluje wydzielanie sebum. Działa przeciwzmarszczkowo i przywraca skórze elastyczność.

2. Nieskazitelna cera Wielofunkcyjny krem BB Matis to kosmetyk o właściwościach nawilżających, ochronnych i korygujących. Może być stosowany jako podkład, krem lub baza pod makijaż. BB stapia się z cerą, sprawiając, że twarz jest naturalnie wygładzona, z wyrównanym kolorytem, bez efektu maski.

Dodatkowo ujednolica i rozjaśnia cerę, pomaga

2

walczyć z objawami starzenia oraz chroni przed promieniowaniem UV.

3. Dojrzała limonka Lime & Lemon Hydra to wygładzający krem do rąk o lekkiej konsystencji i zapachu dojrzałych limonek, który optymalnie nawilża, wygładza skórę oraz delikatnie ją perfumuje. Zawarte w produkcie masło shea dzięki właściwościom kojącym i ochronnym skutecznie zabezpiecza skórę przed nadmierną utratą wody. Działanie to wzmacnia odżywczy wosk z oliwek, który pozostawiając na skórze delikatny film ochronny, zabezpiecza ją również przed efektami fotostarzenia. W skład serii Body Fiesta wchodzą również peeling oraz balsam do ciała.

4. Po opalaniu Dwufazowy spray po opalaniu z aloesem Collistar to kosmetyk do pielęgnacji skóry po opalaniu.

Łączy dobroczynne właściwości olejku z lekkością fluidu. Nie pozostawia na skórze tłustego filmu, odżywia, uelastycznia i odświeża skórę dzięki zawartości olejków z nagietka, makadamii i słodkich migdałów.

5. Walka z genami Age Reform Murad to linia produktów redukujących wszystkie oznaki genetycznego starzenia się skóry.

Ich unikatowa receptura pobudza skórę do produkcji kolagenu oraz skutecznie ją nawilża. Produkty przeznaczone są dla osób powyżej 25. roku życia.

6. Idealny owal Serum modelujące twarz Eisenberg pomaga odzyskać delikatny i prawidłowo zarysowany owal twarzy. Przy regularnym stosowaniu skóra staje się sprężysta, policzki odzyskują jędrność, a na podbródku i szyi zmniejszają się oznaki wiotczenia skóry.

5 6 4

1

3 kosmetyki | sierpień 2013

38 | REKOMENDACJE | Apteczne 1. Na uszkodzenia

3. Siła ziół

5. Szkoda czasu na chorobę

Cytelium to płyn regenerujący rekomendowany do pielęgnacji skóry podrażnionej, uszkodzonej oraz na sączące się rany. Idealnie sprawdza się w przypadku zadrapań, otarć czy pęcherzy. Natychmiast powstrzymuje krwawienie, osusza, koi oraz przyspiesza gojenie skóry. Działa antybakteryjnie, nie zawiera parabenów, alkoholu ani substancji zapachowych. Może być stosowany dla niemowląt, dzieci i dorosłych, zarówno na twarz, jak i ciało.

Szampon do włosów Bioxsine to specjalistyczny ziołowy produkt stworzony z myślą o osobach zmagających się z problemem utraty włosów oraz dla osób pragnących pobudzić wzrost mocniejszych i bardziej sprężystych włosów. Szampon dostępny w trzech wersjach: do włosów suchych i normalnych, przetłuszczających się oraz przeciwłupieżowy.

Tantum Verde w aerozolu wykazuje właściwości przeciwbólowe, przeciwzapalne oraz miejscowo znieczulające. Działa również przeciwobrzękowo i antyseptycznie, dzięki czemu zwalcza infekcje jamy ustnej, zapalenia gardła, krtani i dziąseł. Preparat zaopatrzony w pompkę dozującą ze składaną końcówką umożliwia szybkie i precyzyjne podanie leku w miejsce objęte stanem zapalnym, błyskawicznie hamując rozwój choroby.

2. Odchudzanie na ciepło Suplement diety Edixal zawiera wysoce efektywny zestaw standaryzowanych i skoncentrowanych substancji termogenicznych. Dzięki nim partie ciała, nawet tak oporne na odchudzanie jak brzuch, uda, pośladki czy biodra, poddane czynnikom rozgrzewającym są w stanie zmniejszyć obwód poprzez spalenie tłuszczu znajdującego się w tkance podskórnej.

4. Magnez na problemy Magvit B6 to preparat pomagający w stanach przewlekłego zmęczenia psychicznego i fizycznego, przy zaburzeniach snu, depresjach. Wspomaga leczenie chorób układu krążenia, zapewnia uwalnianie magnezu w jelitach, gwarantując tym samym jego lepsze wchłanianie. Zawiera dwie substancje czynne: jony magnezu i pirydoksynę, które w optymalny sposób uzupełniają i wzmacniają swoje właściwości.

6. Do wąskich przestrzeni Szczoteczka do aparatów ortodontycznych Interbrush to poręczna kompaktowa szczoteczka z plastikowym trzonkiem zaprojektowana do czyszczenia zębów, na których noszone są wszelkiego rodzaju aparaty ortodontyczne lub szyny. Doskonale sprawdza się także w przypadku implantów oraz codziennej pielęgnacji dziąseł. Lekko pochylony trzonek umożliwia dotarcie nawet do najtrudniej dostępnych miejsc.

2

1

5

6

4

3 magazynkosmetyki.pl

ASORTYMENT | kremy nawilżające | 39

Przerażająca wizja zmarszczek?

Trądzik, który wciąż dokucza?

Suchość nie do poskromienia?

Odpowiedzią powinno być zawsze nawilżanie skóry, bo każdy typ cery potrzebuje wody tekst: Lidia Lewandowska

Nawilżenie – podstawa pielęgnacji fot. Garnier

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | sierpień 2013

40 | Asortyment | kremy nawilżające

PO le ca MY

Mydlarnia energetyzujący olejek arganowy do twarzy z witaminą C, cena: 29 zł Olay kompleks łagodzący zmarszczki, cena: 89,99 zł Kozmetica Afrodita maseczka Karotin, cena: 13 zł AA maseczka regenerująco-odżywcza, cena: 3,30 zł AA Ultra Nawilżanie krem intensywnie nawilżający, cena: 19 zł Eveline Cosmetics BB krem intensywnie nawilżający anti-aging, cena: 15,99 zł Eveline Cosmetics nawilżający płyn micelarny, cena: 15 zł Lumene Arctic Aqua krem nawilżający, cena: 30 zł Skincode Essentials krem regenerujący, cena: 138 zł Delia Garden krem nawilżający, cena: 7,45 zł Complete emulsja do cery tłustej, cena: 17,99 zł Ziaja maska nawilżająca, cena: 1,45 zł Dr Irena Eris Cleanology, maseczka intensywnie nawilżająca, cena: 59 zł Pharmaceris lekki krem głęboko nawilżający, cena: 38,90 zł Cetaphil DA Ultra krem intensywnie nawilżający, cena: 40 zł Iwostin Sensitia maseczka nawilżająco-odżywcza, cena: 26 zł Lirene Aqua Cristal krem intensywnie nawilżający na dzień i na noc, cena: 16,99 zł Lirene peeling drobnoziarnisty, cena: 15,99 zł Eveline Cosmetics Hydra Expert krem na dzień i na noc, cena: 14,99 zł Garnier Hydra Adapt kremy nawilżające do różnych typów skóry, cena: 13 zł Gerovital H3 krem wybielający przebarwienia, cena: 41,90 zł Avène maseczka kojąco-nawilżająca, cena: 73 zł L`Occitane Divin serum do twarzy, cena: 370 zł Dermika Lily-Skin Ochrona Piękna krem, cena: 65 zł Arkana bioaktywny krem z aminokwasami, cena: 89 zł Perfecta EkoNawilżanie krem, cena: 18,20 zł Derma Eco Woman 24 h krem do cery suchej, cena: 89,95 zł Uroda Polska Melisa krem przeciwzmarszczkowy na dzień, cena: 6 zł Professional Formula hydrożelowa maseczka ultranawilżająca, cena: 2,50 zł Bandi Hydro Care krem odżywczo-nawilżający, cena: 44 zł Eva Natura Herbal Garden krem nawilżający z ekstraktem z melisy, cena: 9 zł Stara Mydlarnia Energetyzujący olejek arganowy do twarzy z witaminą C, cena: ok. 29 zł Mincer Pharma 100% olejek arganowy, cena: 15,90 zł Bożena Bierzniewska, lekarz dermatolog, ekspert marki Eveline Cosmetics

Trzy poziomy pielęgnacji

Do trzech najistotniejszych rzeczy, które musimy zapewnić skórze twarzy w okresie letnim, należą: systematyczna ochrona przed wpływem promieniowania ultrafioletowego, utrzymanie nawilżenia oraz działanie antyoksydacyjne i odżywcze. Nowoczesny krem zawierający filtry zapewnia nawilżenie, więc w trakcie dnia skóra nie wymaga aplikacji dodatkowego kosmetyku. Wieczorem warto jednak sięgnąć po kremy ukierunkowane na zaspokojenie innych potrzeb skóry, które zawierają takie składniki jak: substancje nawilżające, antyoksydacyjne, rewitalizujące i odżywiające skórę. Dla kobiet, które oczekują efektu makijażowego i pielęgnującego, rozwiązaniem są kremy BB. Kosmetyki te są tak łatwe w aplikacji jak zwykły krem i zazwyczaj mają w swoim składzie filtry zapewniające ochronę słoneczną. Po okresie wakacyjnym w celu regeneracji skóry warto sięgać po odżywcze maseczki, które jako produkty skoncentrowane przyspieszą regenerację skóry, przywrócą nawilżenie i poprawią koloryt. magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | sierpień 2013

42 | Asortyment | kremy nawilżające

B

łędem jest jednak zakładanie, że mycie wodą to sposób na braki wody w skórze. Sama czysta woda, nadużywana, prowadzi wręcz do przesuszania naskórka. Po każdym umyciu twarzy albo spryskaniu jej wodą termalną w sprayu należy możliwie szybko osuszyć skórę chusteczką (odparowujące cząsteczki wody wyciągają też wilgoć z naskórka). Mycie wodą i preparatem myjącym w zasadzie sprawdza się przy skórze normalnej.

Pozostałe typy skóry do demakijażu wolą inne preparaty. Dla cery wrażliwej będzie to delikatny płyn micelarny, do skóry suchej gęste mleczko, przy twarzy skłonnej do przetłuszczania pianka myjąca, syndet lub żel antybakteryjny i tonik tonujący na zakończenie demakijażu. Podobnie jest w przypadku kremów. Tu także warto dopasować produkt do potrzeb skóry. Bo nawilża w zasadzie każdy krem. Ważne jest jednak, co jeszcze dany kosmetyk potrafi. A na czym polega podstawowe działanie nawilżające kremu? Kremy nawilżające przede wszystkim zatrzymują wilgoć w naszej skórze. Jej zasoby znajdują się w skórze właściwej (stały poziom: ok. 70-80 proc.) i stąd wędrują do wierzchnich warstw naskórka (normalny poziom jego nawilżenia wynosi ok. 10-13 proc.).

Gdy nieodpowiednio pielęgnujemy cerę, nawet minimalny ubytek wilgoci z naskórka objawia się uczuciem ściągnięcia i zaczerwienieniem.

Krem – obowiązkowo

Kremu powinnyśmy nauczyć się używać w zasadzie już jako nastolatki. Obecnie nie brak lekkich kremożelowych preparatów dla nastolatków, które najczęściej mają działanie przeciwtrądzikowe.

Jednak pojawiają się również serie dla skóry bez większych problemów, ale z przeznaczeniem ich użytku przez młodych konsumentów, np. Lirene Youngy. Takie kosmetyki nie tylko dbają o stan naskórka młodych ludzi, ale też wyrabiają w nich nawyki pielęgnacyjne. A to ważne, bo wciąż sporo młodych dam tapetuje twarz podkładami, pudrami, i to warstwowo, a zapomina o dokładnym oczyszczeniu i bazie w postaci kosmetyku pielę-

Każda cera potrzebuje nawilżenia Cera sucha odczuwa problemy związane ze zbyt szybkim parowaniem wody. Cera normalna wystawiona jest na codzienne działanie czynników zewnętrznych, zagrażających prawidłowemu nawilżeniu. Cera tłusta produkuje duże ilości sebum. Częste i agresywne jej osuszanie powoduje reakcję błędnego koła, kiedy to sebum wydziela się jeszcze intensywniej, ale mimo to dochodzi do naturalnej utraty wody. magazynkosmetyki.pl

gnacyjnego. Dla dwudziestolatki krem powinien być już kosmetykiem bliskim jej sercu. Oczywiście nie czas tu na jakiś szalony anti-aging, bo do zanikania kolagenu w skórze i powstawania zmarszczek droga jeszcze daleka, ale regularne nawilżanie skóry utrzyma ją w dobrej kondycji przez długie lata. Poza tym na pewno warto, by dziewczyny wiedziały, że słońce jest raczej wrogiem niż przyjacielem skóry, i na dzień wybierały produkty zaopatrzone w SPF. Po trzydziestce powinnyśmy zacząć lepiej diagnozować potrzeby skóry. Warto czasem skonsultować się z lekarzem lub doświadczoną kosmetyczką, którzy są w stanie rzeczowo ocenić, jaki typ skóry mamy, i dobrać do tego odpowiednie metody pielęgnacyjne.

Na pewno to też czas na bliższe poznanie półki kosmetyków anti-aging. Nie ma potrzeby strzelania do muchy z armat i wybierania kremów bardzo bogatych w składniki odmładzające. Lepiej kierować się własną metryką i typem cery w dobieraniu kremu. A to teraz wydaje się banalnie proste, bo większość kosmetyków ma czytelny opis – dla jakiej grupy wiekowej dany produkt jest przeznaczony i z jakimi problemami skórnymi dobrze sobie radzi. W kosmetykach 50+, 60+ znajdziemy całe spektrum składników przeciwdziałających upływowi czasu, ale zawsze baza jest nawilżająca, bo tylko dobrze nawilżona twarz może wyglądać młodo. Natomiast w przypadku skóry suchej, której wydaje się najbardziej brakować nawilżenia, kluczową rolę odgrywają lipidy, czyli substancje tłuszczowe zapobiegające odparowywaniu wody z naskórka. Kremy nawilżające mogą mieć superlekkie konsystencje – idealne na lato lub do skóry mieszanej. Bardziej bogate (choć niekoniecznie tłustsze w ocenie organoleptycznej) będą lepsze na zimę i do skóry suchej.

Maseczka czyni cuda

Prócz kremów warto wprowadzić do naszej gamy kosmetycznej jeszcze inne kosmetyki, które nie muszą być stosowane codziennie, ale w miarę regularnie, by dać skórze coś ekstra. Takimi produktami są sera i maseczki. Serum aplikowane

Anna Rolf-Smuniewska, brand manager Tenex

Czas na powakacyjną regenerację

Głównym problemem, jaki stwarza skóra po lecie, jest jej nadmierne pogrubienie. Przyczyna tych zmian leży w wywołanym słońcem uszkodzeniu bariery hydrolipidowej skóry (spadek ilości ceramidów, kwasów tłuszczowych, steroli), co wpływa na zmniejszenie ilości wody w warstwie rogowej naskórka, zakłóca proces keratynizacji i wywołuje wzmożoną melanogenezę (pigmentację). Promieniowanie UV powoduje niszczenie spoiwa międzykomórkowego, a tym samym przesuszenie skóry i powstawanie zmarszczek.

By przywrócić skórze utraconą jędrność i świeżość, nie pozwolić na utrwalenie i pogłębienie się niekorzystnych zmian, trzeba jak najszybciej rozpocząć regularną jej pielęgnację. Główny nacisk należy położyć na stymulację funkcji życiowych skóry, na nawilżenie oraz odnowę i wzmocnienie jej naturalnego płaszcza hydrolipidowego. Przydadzą się zatem jej peelingi, kremy nawilżające i wybielające oraz wzmacniające ampułki, np. z kwasem hialuronowym.

pod krem to jak zastrzyk dodatkowych składników odżywczych, regenerujących, nawilżających, szybko wpływających na poprawę stanu cery.

Maseczki nawilżające także poprawiają stan nawodnienia naskórka, dostarczając odpowiednich substancji nawilżających. Stosuje się je do każdego rodzaju cery. Warto je stosować po wakacjach i intensywnym opalaniu, ale też zimą,

Beata Piotrowska, współwłaścicielka Urody Polskiej

Krem na posłoneczne szkody

Z pewnością niejednej z nas przybędzie po lecie zmarszczek mimicznych. To normalny i naturalny proces. Gdy skórze zaczyna brakować elastyczności, chociażby przez nadmiar szkodliwego dla naszej skóry słońca, czy przez niewystarczającą ilość spożywanych płynów w upalne dni, te naturalne zgięcia pozostają na twarzy. Poprzez właściwą pielęgnację skóry kosmetykami zapobiegającymi zmarszczkom możemy nawet zredukować zmarszczki i poprawić koloryt. W skład linii kosmetyków Melisa wchodzą dwa kremy do twarzy: na dzień oraz na noc, które skutecznie niwelują oznaki starzenia się naszej skóry, a także krem silnie nawilżający z kwasem hialuronowym, którzy tworząc warstwę ochronną, zapobiega utracie wilgoci.

gdy większość czasu spędzamy w pomieszczeniach centralnie ogrzewanych – bo wtedy skutki przesuszenia są zwykle najbardziej dokuczliwe.

Dobrze jest po upływie około 20-30 minut od zastosowania maseczki nawilżającej zaaplikować na skórę krem półtłusty, który zatrzyma zgromadzoną wilgoć w środku naskórka.

Rynek kosmetyków nawilżających

Konsumentki lubią pielęgnację – tak wynika z wszelkich badań. Te ostatnie, opublikowane przez markę Garnier, a zrealizowane przez GfK Polonia, przedstawiają sporo ciekawych danych. Otóż 82 proc. Polek twierdzi, że kosmetyki do twarzy powinny być w rozsądnej cenie. Aż 92 proc. kobiet uważa, że ich krem powinien przede wszystkim nawilżać. Dla 75 proc. kobiet stosowanie kosmetyków do twarzy jest przyjemnością. 88 proc. pań twierdzi, że kosmetyki powinny zapewniać zdrowy wygląd skóry twarzy.

Segment kremów standardowych, czyli właśnie nawilżających, stanowi aż 33,6 proc. wartościowego udziału w rynku kremów do twarzy (za Nielsenem). Segment ten jako jedyny rośnie dwucyfrowo, osiągając najwyższy wzrost pod względem wartościowym – 12,5 proc. i ilościowym – 10,1 proc. Kremy w tubkach są najczęściej kupowane przez młode konsumentki (16-24 lata), a takich pań mamy w Polsce aż 2,24 mln.

Potencjał jednak jest dużo większy, ponieważ każda kobieta, bez względu na wiek, potrzebuje kosmetyku nawilżającego.

Prawda czy fałsz?

Skóra tłusta nie lubi kosmetyków nawilżających.

FAŁSZ. Produkcja sebum nie ma nic wspólnego z poziomem wilgoci w skórze – są już jednak kremy, które jednocześnie działają na te dwa problemy. Często skóra przetłuszczająca się potrzebuje również silnego nawilżenia po agresywnej kuracji przeciwtrądzikowej (zwłaszcza mocno wysuszającymi kosmetykami retinoidowymi czy z alkoholem w składzie). Dobre kremy do skóry tłustej mają najczęściej postać hydrożeli, lekkich, szybko wchłaniających się, niezatykających porów skóry.

Istnieją dobre kremy nawilżające, uniwersalne.

PRAWDA/FAŁSZ I tak, i nie. Oczywiście zawsze lepiej zabezpieczyć skórę kremem nawilżającym, ale taki „ogólny”

Niektóre składniki zawarte w kremach tworzą na skórze warstwę ochronną, inne wnikają do warstwy rogowej i tam wiążą wodę (np. kwas hialuronowy), a jeszcze inne wbudowują się do cementu międzykomórkowego i go uszczelniają (np. ceramidy).

krem może sprawdzić się jedynie w przypadku skóry normalnej, niesprawiającej żadnych dodatkowych kłopotów. W przypadku innych typów skóry, a także jeśli zależy nam na dodatkowych benefitach, lepiej używać kremów bardziej wyspecjalizowanych pod konkretne potrzeby.

Klimatyzacja wysusza skórę. PRAWDA Pracując w biurze z klimatyzacją, wiele kobiet odczuwa przesuszanie skóry. W tym przypadku konieczne jest dołożenie porcji kremu po kilku godzinach spędzonych w takim pomieszczeniu. Jednak z uwagi na to, że najczęściej mamy makijaż, ale nie mamy czasu, by go dokładnie zmyć i położyć na nowo, rozwiązaniem będzie przetarcie skóry tonikiem lub wodą w sprayu i zaaplikowanie kolejnej porcji podkładu nawilżającego.

Krem w samolocie to fanaberia. FAŁSZ W samolocie panuje wilgotność podobna do tej na Saharze – poniżej 10 proc. To powoduje, że skóra traci naturalną wilgoć w błyskawicznym tempie.

Podczas dłuższych podróży warto mieć pod ręką małą tubkę kremu nawilżającego i wspomóc się nim, kiedy tylko zaczynamy odczuwać dyskomfort przesuszenia się naskórka.

Krem nakładamy grubo, zwłaszcza jeśli skóra jest sucha. FAŁSZ Nie ma takiego powodu. Skóra ma zdolności wchłaniania substancji odżywczych zawartych w kremach tylko przez 20-30 minut od momentu nałożenia preparatu. Po tym czasie nie reaguje już aktywnie na te składniki. Ważne jest też to, że skóra może wchłonąć tylko określoną ilość składników aktywnych. Dlatego nakładanie bardzo grubej warstwy kremu raczej mija się z celem.

Krem nakładamy od dołu ku górze i od środka na boki. Jeśli po pół godziny mamy wrażenie, że coś na twarzy zostało, nadmiar kosmetyku należy zebrać chusteczką higieniczną. Jeśli natomiast wciąż mamy poczucie suchej skóry, należy kosmetyku dołożyć lub wybrać raczej preparat bardziej tłusty.

Picie wody poprawia nawilżenie skóry. PRAWDA Wypijanie około dwóch litrów wody dziennie to podstawa. Woda ułatwia trawienie, przefil-

Aleksandra Jaśkowiec, product manager Gosh Cosmetics i Lumene Finland

Arktyczne inspiracje

Latem skóra szybko traci dobroczynną dla niej wodę, przez co łatwiej ulega procesowi odwodnienia. Staje się jeszcze bardziej przesuszona, łuszcząca, a ta ze skłonnością do błyszczenia wydziela więcej sebum.

Należy zatem skutecznie zapobiegać temu procesowi, a kiedy jest już za późno, rozpocząć plan nawadniania skóry. Warto sięgnąć np. po nową odsłonę linii Arctic Aqua Lumene Finland, w której to kosmetykach znajduje się stuprocentowa najczystsza na świecie woda arktyczna bogata w minerały: magnez, który poprawia odporność skóry i wspomaga wchłanianie innych substancji czynnych, takich jak: sód, potas, które utrzymują równowagę nawilżenia skóry, oraz ksylitol – brzozowy cukier zapewniający optymalny poziom nawilżenia w skórze. Zastosowana w linii Arctic Aqua technologia wiązania wody w komórkach skóry utrzymuje właściwy poziom jej nawilżenia do 72 godzin, sprawiając, że staje się ona miękka i zdrowa. Linia nie zawiera parabenów, olejów mineralnych i formaldehydów. trowywanie krwi, usuwa z organizmu toksyny i szkodliwe produkty przemiany materii, a przede wszystkim doskonale nawilża skórę. Oczywiście nie mowa tu o dwóch litrach wody mineralnej z butelki. Kompoty, zupy, soki również liczą się do bilansu, ale gorzej już z nadużywaną kawą, która powoduje szybsze wypłukiwanie niezbędnych mikroelementów z naszego organizmu.

Magdalena Koćwin, brand manager Bielenda Kosmetyki Naturalne

Inspiracja zabiegami kosmetycznymi

Cera po okresie letnim wymaga odnowy, nawet jeśli była odpowiednio chroniona przed słońcem. Skóra na skutek działania promieni UV, wody i wiatru jest przesuszona, mogą występować przebarwienia czy rozszerzone naczynka. Z tymi problemami doskonale poradzą sobie maseczki i peelingi z nowej linii Bielenda Professional Formula. Zaawansowane formuły kosmetyków oparte zostały na rozwiązaniach stosowanych w preparatach zabiegowych. Odpowiadające na potrzeby i wymagania różnych rodzajów cery peelingi i maseczki Professional Formula inspirują się intensywnością i skutecznością klasycznych zabiegów dostępnych w salonach czy gabinetach kosmetycznych. kosmetyki | sierpień 2013

44 | FIRMY | HITY SPRZEDAŻY

J Eveline – marka bliska Polkom

Polskie kosmetyki cieszą się wśród konsumentek dobrą sławą. POPRZEZ portalE internetowE skuteczną reklamą szeptaną Polki przekazują sobie informacje o kosmetykach, które podbiły ich serca (i nie zrujnowały budżetu)

fot. Eveline

magazynkosmetyki.pl

edną z najsilniejszych marek, zwłaszcza w kategorii pielęgnacji, jest Eveline Cosmetics. Produkty do pielęgnacji twarzy, ciała, ochrony paznokci mają bardzo silną pozycję sprzedażową. Sztandarową linią przez całe lata była linia antycellulitowa, która zdeklasowała marki koncernowe (co jest ewenementem, patrząc na słupki sprzedaży w innych krajach, gdzie globalne marki mają znacznie większą przewagę nad lokalnymi). Obecnie jednak również kremy, maseczki, balsamy i inne produkty Eveline są cenione i chętnie kupowane przez Polki.

Które produkty z oferty Eveline Cosmetics cieszą się obecnie bardzo dobrymi opiniami konsumentek? Sprawdziliśmy!

Złoto i diamenty (nie tylko dla zuchwałych)

Diamonds & 24k Gold to przełomowy program przeciwzmarszczkowy, który łączy skuteczność naturalnych składników aktywnych z najnowszymi osiągnięciami kosmetologii i medycyny estetycznej. Nowa, luksusowa formuła linii zawiera mikroskopijne cząsteczki diamentu, 24-karatowe złoto oraz unikatową kompozycję substancji czynnych, które w widoczny sposób odbudowują skórę, dodając jej blasku. To świetna linia dla kobiet, które chcą w wyjątkowy sposób zadbać o skórę dojrzałą, zapobiec jej starzeniu i zniwelować te oznaki, które są już na twarzy z upływem czasu widoczne. Luksusowym produktem jest krem+serum w jednym. Aktywnie odmładzająca formuła pobudza naturalną witalność komórek, hamuje proces powstawania zmarszczek, głęboko nawilża i wygładza. Poprawia gęstość skóry, zwiększa sprężystość i elastyczność naskórka.

Serum intensywnie odżywia, pozostawiając skórę gładką i sprężystą. Drugim produktem, który wzbudza wiele pozytywnych reakcji klientek, jest serum na twarz, szyję i dekolt. Formuła serum pobudza naturalną witalność komórek, hamuje proces powstawania zmarszczek, intensywnie nawilża i wygładza. Wzmacnia strukturę, rzeźbi kontury i modeluje owal twarzy. Synergiczne działanie składników aktywnych zapewnia wyraźną redukcję zmarszczek. Serum intensywnie odżywia, pozostawiając skórę gładką i sprężystą. Małym, ale prawdziwym luksusem dla skóry jest także maseczka w saszetce z tej linii.

Wzmacnia strukturę skóry, przyspiesza metabolizm komórek, napina, rzeźbi kontury i nadaje precyzyjny owal twarzy. Maseczka jest doskonałą alternatywą dla profesjonalnych zabiegów odmładzających z drobinkami 24-karatowego złota w gabinetach spa. Luksusowy demakijaż zapewni natomiast mleczko micelarne bogate w wyselekcjonowane składniki aktywne, które łączy właściwości oczyszczające z intensywną

pielęgnacją skóry dojrzałej. Innowacyjna formuła dokładnie i delikatnie oczyszcza skórę twarzy i oczu, doskonale usuwa nawet wodoodporny makijaż bez uczucia ściągnięcia naskórka. Nie narusza naturalnej bariery hydrolipidowej i zachowuje fizjologiczne pH skóry.

Szwajcarska precyzja odmładzania

Receptura Szwajcarska to wyjątkowa seria najwyższej jakości kosmetyków pielęgnacyjnych z pogranicza medycyny estetycznej i kosmetologii, stanowiących doskonałą alternatywę dla profesjonalnych zabiegów w ośrodkach odnowy biologicznej i gabinetach spa. Silnie skoncentrowane receptury, bogate w unikatowe, specjalnie wyselekcjonowane składniki aktywne, zapewniają kompleksową pielęgnację nawet najbardziej wymagającej skóry, przywracając jej witalność i utraconą energię. W linii znajdziemy Błyskawiczny Lifting Sos na „Kurze Łapki” który dzięki połączeniu zaawansowanych składników aktywnych widocznie redukuje „kurze łapki” i zmarszczki wokół oczu. Przełomowa technologia SOS Lift & Hyaluron™ oparta na innowacyjnym składniku aktywnym PhytoCellTec™ w połączeniu z kwasem hialuronowym intensywnie nawilża, wygładza i silnie liftinguje. Rozjaśnia cienie pod oczami, niweluje opuchliznę i obrzęki. Serum Nawilżająco-Wygładzające ze 100-procentowym kwasem hialuronowym głęboko nawilża i regeneruje skórę, opóźniając procesy starzenia się komórek. Błyskawiczny lifting skutecznie wypełnia

istniejące zmarszczki oraz wszelkie nierówności.

Przywraca skórze idealną jędrność i elastyczność. Doskonale napina, wygładza i rozjaśnia naskórek. Skóra nabiera młodzieńczego blasku i świeżości. SOS multifunkcyjna maseczka-peeling 5 w 1 doskonale pielęgnuje skórę dojrzałą, suchą i osłabioną, przywracając jej witalność i piękny, młody wygląd. Silnie nawilża, ujędrnia, napina i uelastycznia naskórek. Poprawia gęstość skóry i wypełnia nawet głębokie zmarszczki. Formuła bogata w aktywne mikrogranulki delikatnie usuwa obumarłe komórki, likwidując szorstkość i łuszczenie się naskórka. Zabieg doskonale odżywia skórę, dodaje jej miękkości, delikatności oraz pięknego kolorytu.

Arganowe złoto

Olejek arganowy to sprzedażowy hit ostatnich miesięcy. Seria Argan Oil to innowacyjny program przeciwzmarszczkowy zapewniający spektakularny efekt odmłodzenia skóry. Formuły bogate w drogocenny olejek arganowy wygładzają nawet głębokie zmarszczki, intensywnie regenerują i odżywiają, przywracając skórze młodzieńczy blask. Olejek arganowy bogaty w polifenole, kwasy omega6 i 9 oraz witaminę E poprawia nawilżenie, gładkość oraz elastyczność naskórka. Intensywnie odżywia i regeneruje. Jest prawdziwym „eliksirem młodości”. Przeciwdziała procesom starzenia i poprawia ogólną kondycję skóry. Przeciwzmarszczkowy krem na dzień przeznaczony jest do codziennej pielęgnacji cery dojrzałej. Innowacyjna formuła bogata w olejek arganowy, bioHyaluron Complex™ i pro-

teiny soi doskonale nawilża, regeneruje, odżywia i wzmacnia naskórek. Widocznie spłyca zmarszczki, linie mimiczne i „kurze łapki”. Poprawia gęstość, sprężystość i elastyczność skóry. Ujędrnia i napina. Pozostawia skórę aksamitnie gładką i miękką w dotyku. Przywraca cerze witalność i młodzieńczy blask. Formuła kremu na noc bogata w olejek arganowy, olejek makadamia i bioHyaluron Complex™ skutecznie opóźnia proces starzenia się skóry, wygładza i redukuje zmarszczki. Poprawia sprężystość i jędrność naskórka. Skóra głęboko odżywiona w nocy, po przebudzeniu wygląda młodziej. Krem pod oczy głęboko nawilża, wygładza i ujędrnia. Redukuje zarówno głębokie zmarszczki, jak i oznaki zmęczenia i stresu. Natychmiast po zastosowaniu skóra wokół oczu odzyskuje młodzieńczy blask. Efekt chłodzenia przynosi ulgę przemęczonym oczom, relaksuje oraz odświeża .Superproduktem w tej serii jest suchy arganowy olejek do ciała. Przeznaczony jest do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju skóry, również suchej, bardzo suchej i wrażliwej. Nowatorska formuła bogata w drogocenne olejki działające w synergii z witaminą E głęboko odżywia i regeneruje.

Przywraca skórze elastyczność i jedwabistą gładkość. Intensywnie i długotrwale nawilża. Chroni i odbudowuje naturalny płaszcz hydrolipidowy naskórka. Neutralizuje działanie wolnych rodników. Przynosi skórze natychmiastowe ukojenie.

Nietłusta, lekka konsystencja łatwo się rozprowadza i bardzo szybko wchłania. Przyjemny, delikatny zapach zapewnia wyjątkowe uczucie świeżości i komfortu. kosmetyki | sierpień 2013

46 | Asortyment | pielęgnacja włosów

Wzmocnienie, regeneracja, nawilżenie Po słonecznych kąpielach, morskiej czy chlorowanej wodzie i wietrze, który smagał włosy, przyda się im porządne kondycjonowanie. Co dobrego o tej porze roku można zafundować włosom? tekst: Lidia Lewandowska

W

łókno zdrowego włosa zawiera ok. 10 proc. wody. Jej obecność sprawia, że włosy są elastyczne i sprężyste. Nie można ich nawilżyć poprzez namoczenie, woda jest doprowadzana do włókien przez cebulki wraz z krwią. – Utrzymanie odpowiedniego nawilżenia włókien jest zależne od dobrej kondycji zewnętrznej osłonki włosa oraz obecności cieniutkiej warstwy serum, która zapobiega nadmiernej ucieczce wody z wnętrza włosa. Gdy osłonka jest zniszczona, a produkcja serum jest niewystarczająca, może dojść do przesuszenia włosów, co skutkuje matowymi, kruchymi i sztywnymi, skłonnymi do puszenia się włosami – mówi Katarzyna Kozyra z działu badań i rozwoju Unilever Polska.

Aby zachować dobrą kondycję włosów, samo mycie nie wystarcza, trzeba chronić je przed czynnikami niszczącymi, a lekko zniszczone należy regenerować dobrymi kosmetykami. – Włosy zniszczone są zawsze bardziej podatne na kolejne zniszczenia niż włosy zdrowe. Warto rozróż-

nić dwa podstawowe pojęcia. Kondycjonowanie (odżywianie) to nietrwała poprawa stanu włosów, natychmiastowy efekt. Zapewnia ułatwienie rozczesywania, wygładzenie, nabłyszczenie, zapobieganie elektryzowaniu się. Natomiast regeneracja to trwała poprawa stanu włosów, widoczne efekty pojawiają się po regularnym stosowaniu preparatów. Powoduje nieznaczne zwiększenie wytrzymałości mechanicznej – wyjaśnia Katarzyna Kozyra.

Jak je regenerować?

Suche włosy i skóra potrzebują dogłębnej regeneracji przez cały rok. Przesuszone stają się sztywne, szorstkie i łamliwe, dlatego należy zadbać o ich intensywne nawilżenie. – Główną przyczyną tego, że włosy latem stają się szorstkie, porowate i mało elastyczne, jest słona i chlorowana woda oraz uszkodzenia spowodowane promieniami UV, które w połączeniu z intensywną stylizacją włosów przyczyniają się do uszkodzenia naturalnej bariery ochronnej włosów – mówi Jennifer Thomas, PhD, członek Pantene Pro-V fot. Garnier

magazynkosmetyki.pl

Hair Research Institute. Temat nawilżenia włosów od lat pozostaje w kręgu zainteresowań naukowców Pantene. Wieloletnie badania pozwoliły określić, czego kobiety oczekują od produktów nawilżających i na co najbardziej narzekają Polki mające suche włosy. Okazało się między innymi, że aż 70 proc. badanych Polek najbardziej skarżyło się na problem puszących się włosów, które nie są podatne na stylizację. Oprócz tego kobiety zwracały uwagę na fakt, że ich włosom brakuje gładkości i miękkości. Co ciekawe, badania pokazały także, że to zabiegi w spa są postrzegane przez konsumentki jako pielęgnacja, która przynosi najintensywniejsze nawilżenie i regenerację włosów (aż 88 proc. badanych kobiet wybrało zabiegi w spa jako złoty środek w przywróceniu włosom witalności). Dlatego chcąc zapewnić włosom odpowiedni poziom nawilżenia i ochrony, naukowcy Pantene, inspirując się zabiegami nawilżającymi w spa, postanowili stworzyć wyjątkową kolekcję kosmetyków intensywnie nawilżających, bazujących na składnikach zbliżonych do naturalnych lipidów. Kosmetyki nawilżające są zatem dobrym wyborem po wakacjach, kiedy czujemy, że włosy są przesuszone, puszące się, matowe i nieprzyjemne w dotyku.

Tego włosy potrzebują po lecie!

1. Przede wszystkim regeneracja. Włosy na skutek działania promieni UV, kąpieli w słonej i chlorowanej wodzie ulegają zniszczeniu. Stają się suche, matowe, trudniej je ułożyć, często puszą się i są łamliwe.

Powodem ich złego stanu jest uszkodzenie włosowej łuski i ochronnej warstwy lipidowej. Ważne jest, by teraz po lecie zadbać o odbudowę ich struktury.

Wybieraj produkty przeznaczone do regeneracji włosów, zawierające ceramidy, witaminę E, A i witaminy z grupy B, panthenol, proteiny i keratynę.

2. Odżywka potrzebna od zaraz. Sam szampon to za mało. Aby włosy wróciły do formy, wymagają aplikowania odżywki po każdym myciu.

Wówczas wyraźnie poprawi się ich gładkość, pojawi się połysk, a rozczesywanie będzie znacznie łatwiejsze. Lepiej stawiać na produkty do spłukiwania, by nie przeciążać włosa, w przypadku włosów przetłuszczających się dobrym wariantem może być odżywka w sprayu, ale stosowana na końcówki włosów.

3. Maseczka raz w tygodniu. Silnie zniszczone, przesuszone włosy wymagają natomiast intensywnej regeneracji z użyciem odżywczej maski.

Produkt najlepiej nanieść na odsączone z wody włosy, owinąć je folią i zabezpieczyć ciepłym ręcznikiem. Taki kompres zostawiamy na głowie przez jakieś 20 minut. Dobrze jest przed nałożeniem maski umyć głowę szamponem oczyszczającym (peelingującym). Odpowiednio oczyszczony włos łatwiej wchłonie odżywcze składniki wprowadzone do jego wnętrza z maską. Doskonałym rozwiązaniem jest także salonowa kuracja.

Dobrana przez specjalistę szybko przyniesie rezultaty, a jej efekt utrzyma się na włosach przez kolejne miesiące.

4. Wizyta u fryzjera. Przed powrotem do pracy warto spotkać się z fryzjerem i w nowej, poprawionej fryzurze wrócić do biura. Tym bardziej taka wizyta wskazana, że po wakacjach często obserwujemy rozdwojone końcówki, które domagają się nożyczek. Decydując się na farbę, najlepiej wybrać możliwie łagodny preparat, na przykład na bazie olejków, by nie obciążać włosów nadmiernie.

5. Lepiej ograniczyć. Zmęczone włosy nie lubią mocnych stylizantów. Lepiej postawić na nawilżające pianki do włosów, a do minimum ograniczyć suszarkę czy prostownicę.

kosmetyki | sierpień 2013

48 | Asortyment | pielęgnacja włosów

Marta Piechowicz, product manager Hair Style/ Styling L’OrÉal Paris

L’Oréal przedłuża kolor do 10 tygodni!

Elseve Color Vive to gama numer 11 w Polsce w pielęgnacji włosów . Pielęgnacja włosów koloryzowanych to jeden z największych segmentów i wciąż poszerza grono konsumentek: +6 proc. ewolucji. Badania przeprowadzone przez GfK pokazują, że aż 66 proc. Polek farbuje włosy. Powyższe dane dowodzą, że działamy na wysoce konkurencyjnych rynku, o szerokim potencjale rozwoju. Dlatego laboratoria L’Oréal nie ustają w poszukiwaniach najlepiej skomponowanych składników dla naszych produktów.

Prowadzimy wnikliwe badania, kreujemy innowacyjne formuły, które odpowiadają nowym, wychodzą naprzeciw potrzebom i oczekiwaniom naszych konsumentek.

Dzięki takiemu podejściu gama Elseve Color Vive została wzbogacona o innowacyjne składniki, by jeszcze lepiej i dłużej chronić blask koloru: barwniki są zatrzymane we wnętrzu włosa, kolor zachowuje swój ton, włosy są lśniące i odżywione. Sekret szlachetnego koloru opiera się na trzech filarach: 1. utrwalanie koloru Nowa formuła z eliksirem utrwalającym kolor TM chroni włókno włosa i pomaga zatrzymać barwniki, aby zwiększyć trwałość koloru.

2. skuteczna ochrona Formuła zawierająca filtry UVA/UVB działa jak ekran ochronny przeciw promieniowaniu słonecznemu, chroni włosy przed utratą koloru i zmianą jego tonu.

3. przedłużony blask Formuła pielęgnacyjna wzbogacona koncentratem odżywczym intensywnie odżywia włosy, nadaje im jedwabistą gładkość, aby lepiej odbijały światło.

Już wkrótce dzięki nowej udoskonalonej gamie Color Vive wszystkie Polki farbujące włosy będą mogły się cieszyć zachwycającym blaskiem koloru nawet przez 10 tygodni!* *Test instrumentalny po zastosowaniu szamponu, odżywki i eliksiru do włosów vs. klasyczny szampon i odżywka 1) Nielsen, cała Polska, rynek pielęgnacji włosów, YTD ND 2012, wartościowo

magazynkosmetyki.pl

50 | Asortyment | pielęgnacja włosów

Katarzyna Kozyra, dział R&D Unilever Polska Nawilżające kosmetyki do pielęgnacji włosów są przeznaczone głównie do włosów suchych z natury i przesuszonych w wyniku działania niekorzystnych czynników.

Takie kosmetyki działają w dwojaki sposób: wykorzystując składniki nawilżające zdolne do wnikania do wnętrza włókna i wiązania w nim wody oraz składniki pielęgnujące, które działają na powierzchni włosów, ograniczając ucieczkę wody. Warto jednak pamiętać o takich kosmetykach, nawet gdy włosy są w dobrej kondycji, ale stosujemy zabiegi stylizujące z użyciem wysokiej temperatury, m.in. suszenie suszarką z użyciem wysokiej temperatury, prostowanie czy lokowanie.

Kosmetyki regenerujące są przeznaczone do pielęgnacji włosów zniszczonych. Mają one zwykle bogatszą formulację i mogą zawierać składniki zdolne do penetracji wnętrza włókna włosa: małe cząsteczki substancji zdolnych do naprawiania struktury białkowej włosów lub naturalne olejki zdolne do uzupełniania ubytków lipidów we włóknie. Kosmetyki takie pomagają odbudować i zregenerować zniszczone włosy.

Rozmowa z Sylwią Kiliś, stylistką fryzur, współpracującą z marką Artègo Czy Twoim zdaniem po wakacjach powinniśmy zmienić sposób pielęgnacji włosów?

To jest kwestia bardzo indywidualna. Jedni mają włosy proste, grube, kręcone, inni cienkie, niektórzy farbowane.

Warto więc przede wszystkim dobierać kosmetyki do typu włosa. Niemniej jednak zabieg regeneracji przyda się bez względu na typ włosa. Wykonany w profesjonalny sposób naprawdę może pomóc w walce z wszelkimi niechcianymi pamiątkami po lecie: puszeniem się włosów, przesuszeniem czy matowością. Mogą być to zabiegi nawilżające lub głęboko regenerujące, w zależności od tego, jakiej pomocy włosy wymagają.

Co z domowymi zabiegami fryzjerskimi?

Szampon dobieramy do skóry głowy, a odżywkę do typu włosa. Odżywkę najlepiej nakładać po każdym myciu, ale nie aplikujmy jej od skóry, lecz od połowy włosów. Polecam głównie odżywki do spłukiwania, by nie przeciążać włosów. Maski sugeruję aplikować raz na tydzień, raz na dwa tygodnie, na pewno tym rzadziej, im bardziej przetłuszczające się są włosy. Pamiętajmy jednak, by dobrze spłukać kosmetyk, najlepiej umiarkowanie chłodną wodą, która domknie łuski włosów. Polecam również ampułki regenerujące do włosów – wystarczy nałożyć jej zawartość na włosy, by w bardzo szybkim czasie mieć efekt zadbanych, wypielęgnowanych włosów… A taka ampułka zaaplikowana np. w saunie w ogóle sprawdza się jeszcze lepiej, bo ciepło i wilgoć otwierają łuski, dzięki czemu preparat może wniknąć skuteczniej do głębi włosa. Jeśli jednak mówimy o warunkach domowych, to wystarczy ciepłe powietrze suszarki, by produkt lepiej dotarł w miejsca, w których ma regenerować włos.

A co z refleksami, które na włosach wymalowało nam słońce? Wiele kobiet je lubi…

I słusznie, bo takie refleksy wyglądają bardzo słonecznie, wakacyjnie… By je mocniej podkreślić, można sięgnąć po nabłyszczacz, ale pamiętajmy, że ten kosmetyk również obciąża włosy. Oczywiście i ten produkt starajmy się dobrać do typu włosów. Są przecież produkty w sprayu, olejku, dopasowane do różnych włosów. Z mojego doświadczenia wynika jednak, że delikatna pigmentacja w salonie pomoże bardziej niż przypadkowy nabłyszczacz…

Farbować włosy po wakacjach czy pozwolić im „odetchnąć”?

Panie przychodzą na farbę, kiedy pojawia się odrost. Więc jeśli przez wakacje włosy odrosły i są nierówno zabarwione, na pewno farba im się przyda. Czasem klientki narzekają też, że słońce za mocno rozjaśniło im włosy i trzeba je delikatnie przyciemnić. Im lepsza farba, tym mniejsze ryzyko uszkodzenia włosów… A na pewno by w lepszym wydaniu wrócić do pracy, przyda się strzyżenie włosów i fajna fryzura na osłodę końca wakacji.

magazynkosmetyki.pl

52 | DOSSIER | HIGIENA CIAŁA

Czysta sprawa Żele pod prysznic to kategoria bardzo dynamicznie rozwijająca się sprzedażowo. Wciąż jednak sporo osób przywiązanych jest do tradycyjnych mydeł i to właśnie po nie sięga do mycia.

Olejki i płyny do kąpieli są natomiast najchętniej kupowane przez kobiety, nie tyle w celach higienicznych, ile relaksująco-pielęgnacyjnych tekst: Lidia Lewandowska

fot. Coty

Dla niej, dla niego, dla rodziny

– Cała kategoria zdominowana jest przez żele przeznaczone dla kobiet, ale już około jednej trzeciej produktów do mycia to kosmetyki dla mężczyzn charakteryzujące się silnym męskim zapachem i męskim wyglądem opakowań – mówi Joanna Rak, młodszy kierownik marki Lirene.

Okazuje się, że w polskich domach kupionego przez kobietę żelu pod prysznic używa zazwyczaj cała rodzina, co przekłada się na dużą popularność żeli o dużych pojemnościach: 400 ml i 500 ml, a nawet 1 l. – Podstawowym kryterium wyboru jest cena, dużą popularnością cieszą się więc marki własne oraz produkty objęte głębokimi promocjami. Żel pod prysznic to kosmetyk, od którego oczekujemy przede wszystkim sku-

tecznego oczyszczania, dobrego rozprowadzania i pienienia oraz pięknego zapachu. Dominują zapachy owocowe i kwiatowe, które powinny utrzymywać się długo na skórze i dawać odczucie odświeżenia. Zakupy są bardzo impulsowe, emocjonalne pod względem zapachu oraz racjonalne pod względem ceny – wymienia Joanna Rak. Zgadza się z tym Anna Rolf-Smuniewska z firmy Tenex. – Przy wyborze kosmetyków myjących Polki kierują się przede wszystkim dodatkowymi właściwościami pielęgnacyjnymi i zapachem. Podobnie jak z mydłami, wybierając żel pod prysznic, kierujemy się jego właściwościami pielęgnującymi i łagodzącymi. Jednak aż 33 proc. Polek sugeruje się właściwościami aromaterapeutycznymi i zapachem – mówi.

Do kąpieli natomiast używamy najchętniej dwóch rodzajów kosmetyków: płynu do kąpieli i olejku do kąpieli. – Korzystamy także z peelingów, i to całkiem chętnie! Większość Polek używa ich dwa-trzy razy w tygodniu, pozostałe rzadziej, choć regularnie. Najczęściej sięgamy po żel peelingujący pod prysznic, ale także po scrub cukrowy lub solny – dodaje Rolf-Smuniewska. Żele pod prysznic to także dość specyficzna kategoria pod względem dużego udziału marek własnych. Dziś w niemal każdej większej sieci znajdziemy produkty z tej grupy pod marką własną, z reguły w niższych cenach niż produkty markowe. Ta konkurencja sprawia, że polityka cenowa w tej kategorii mocno naznaczona jest walkami promocyjnymi i dużą sprzedażą poza

kosmetyki | sierpień 2013

54 | DOSSIER | HIGIENA CIAŁA

RE KO MEn Du je my

Fa Shower+Lotion żel pod prysznic, cena: 8 zł Mincer Pharma żel pod prysznic, cena: 8,79 zł Verona peeling do ciała Spa, cena: 11 zł AA Ciało Wrażliwe żele pod prysznic, cena: 11 zł Original Source miniopakowanie, cena: 3,99 zł Lumene Angry Birds żel pod prysznic, cena: 29,99 zł Ziaja mydło z algami pod prysznic, cena: 6,50 zł Barwa mydło różane, cena: 8 zł Daxmen energizujący żel pod prysznic, cena: 13 zł A-Derma Exomega olejek pod prysznic, cena: 45 zł Tenex Spa Vintage Body aromaterapeutyczny żel pod prysznic, cena: 12,50 zł Dr Irena Eris lazurowy peeling odświeżający pod prysznic, cena: 79 zł Bielenda Aromatherapy olejek do kąpieli cyprys & olejek grejpfrutowy, cena: 13 zł Dove kremowa kostka myjąca, cena: 3,50 zł Nivea żel pod prysznic, cena: 9,49 zł Dove kremowy mus pod prysznic, cena: 11 zł Radox kremowy żel pod prysznic, cena: 7,99 zł Stenders melonowy żel pod prysznic, cena: 39,90 zł Nuxe Body żel pod prysznic, cena: 35 zł Pharmatheiss żel pod prysznic, cena: 29,99 zł On Line żel pod prysznic i do kąpieli, cena: 7,50 zł Lirene żele pod prysznic, cena: 7,99 zł Colose żel pod prysznic, cena: 64 zł L`Occitane werbenowy żel pod prysznic, cena: 59 zł Joanna Sensual kremowe żele pod prysznic, cena: 8 zł Creme De Beaute krem do kąpieli, cena: zł 105 Stara Mydlarnia truskawkowy mus do kąpieli, cena: 29 zł Stara Mydlarnia Eco Receptura peeling Strawberry 300 ml, cena: 39 zł Adidas żel pod prysznic, cena: 11 zł CD żel pod prysznic, cena: 8, 99 zł CD mydło w kostce, cena: 3,99 zł Eva Natura Therapy Bawełna & Brzoskwinia żel pod prysznic, cena: ok. 7 zł Palmolive Mediterranean Moments żel pod prysznic, cena: 9,29 zł/250 ml, 13,49 zł/500 ml Palmolive Mediterranean Moments mydło w płynie, cena: 7,99 zł/300 ml

magazynkosmetyki.pl

Dodatkowe benefity

Joanna Rak, młodszy kierownik marki Lirene

Mycie to także przyjemność, chwila relaksu…

Mimo twardych determinantów decyzji żele pod prysznic to kategoria, w której możemy spotkać produkty specjalistyczne. Konsumenci mogą wybierać spośród żeli nawilżających, odżywczych, modelujących czy antycellulitowych. Pojawiają się żele kremowe, o aksamitnej konsystencji, a także żele peelingujące, zawierające drobinki wygładzające skórę. Coraz większe znaczenie przypisuje się właściwościom pielęgnacyjnym kosmetyków myjących. Mycie ciała pod prysznicem pojmowane jest bowiem jako chwila relaksu, przyjemność. Kosmetyk nie powinien wysuszać i podrażniać skóry, powinien być neutralny wobec pH. Dużą popularnością cieszą się żele pod prysznic z pielęgnującą oliwką z mango, ryżu bądź bawełny Lirene Shower Olive. Żele pod prysznic używane są zazwyczaj przez całą rodzinę, co powoduje, że szybciej się zużywają i co za tym idzie, częściej wraca się po nie do sklepów. Dlatego nie jest to kategoria o wysokiej lojalności – konsumenci chętnie sięgają po nowości, nie boją się eksperymentować z zapachami, konsystencją, kolorem. Marka Lirene oferuje szeroką gamę żeli pod prysznic – owocowych, pielęgnacyjnych (żel + oliwka), kremowych, a także specjalistyczne żele antycellulitowe i peelingi myjące grubo- i drobnoziarniste. Dzięki tak szerokiej ofercie i praktycznym opakowaniom 250 ml konsumenci mogą zmieniać produkty, pozostając wciąż w obrębie marki. ceną regularną. Markowe produkty jednak nie tylko ceną walczą o uwagę konsumentów. Stawiają na wyróżnienie się z oferty doskonałym skła-

dem, wartościami dodanymi, estetyką opakowań – czyli tym wszystkim, co pozwala lepiej spersonalizować produkt.

Coraz częściej konsumenci oczekują kosmetyków nie tylko ładnie wyglądających, przyjemnie pachnących, delikatnych dla skóry, ale też dających dodatkowe benefity. Panowie preferują produkty 2 w 1 spełniające najczęściej funkcję szamponu i żelu, o odświeżającym, mineralnym zapachu.

Panie coraz bardziej lubią żele peelingujące, które również są swoistym 2 w 1 – odświeżają i myją jednocześnie. Osoby z suchą skórą częściej zamiast standardowych żeli wybierają olejki do mycia, które delikatnie natłuszczają skórę.

Część producentów stawia na komplementarność linii higienicznej, oferując żele, balsamy do ciała i dezodoranty z tej samej linii. Rosnąca grupa konsumentów zwraca uwagę na bezpieczeństwo stosowania kosmetyków, wybierając linie hipoalergiczne. – Nasi klienci zawsze kupują świadomie, są edukowani i mają dobierany produkt do problemu skóry i potrzeb. Z obserwacji widzę, że jeśli ktoś ma jakieś problemy ze skórą (patologiczne przesuszenie, AZS – atopowe zapalenie skóry, łuszczycę, alergię itp.), wybiera bardzo starannie produkt do mycia i pielęgnacji – mówi Ilona Skoneczna, szkoleniowiec Aurum Distribution.

kosmetyki | sierpień 2013

56 | DOSSIER | HIGIENA CIAŁA

Ciekawe nowości: Nowe formuły żeli pod prysznic Palmolive Mediterranean Moments łączą to starożytne dziedzictwo z najnowszą wiedzą naukową, aby dostarczyć kobietom luksusową linię produktów o bogatej mlecznej konsystencji. Palmolive Mediterranean Moments – zamieni zwykły prysznic w orzeźwiające doznanie, które przeniesie zmysły w podróż pełną przyjemnych zapachów znad Morza Śródziemnego.

Przybywa także osób, które wybierają kosmetyki z gatunku eko, godząc się nawet na zdecydowanie wyższą cenę takiego żelu.

Czas relaksu

Łazienka jest często jedynym miejscem, gdzie większość z nas ma kilka chwil tylko dla siebie. Ciekawe dane podała marka Original Source należąca do portfolio firmy PZ Cussons. Według badań konsumenckich Polacy są zdecydowanie najbardziej otwarci na nierutynowe zachowania w sytuacjach dobrze im znanych, w których czują się bezpiecznie i naturalnie. A najbardziej sobą czujemy się w swojej łazience, podczas brania prysznica lub w trakcie kąpieli. 65 proc. naszych rodaków traktuje wieczorną kąpiel jako chwilę tylko dla siebie, moment odprężenia i relaksu, a ponad połowa z nas nie wyobraża sobie poranka bez prysznica. Natomiast nowe zapachy kosmetyków do mycia ciała na większość z nas działają orzeźwiająco i dają nam zastrzyk pozytywnej energii (53 proc.). Zdecydowanie lubimy, gdy w naszej łazience jest kolorowo i pachnąco (64 proc.). Lubimy czuć się wyjątkowo i widać to także podczas selekcjonowania kosmetyków. Prawie połowa z nas dokładnie je sobie wybiera. Nie chcemy używać produktów przypadkowych, skierowanych do każdego. 44 proc. Polaków przywiązuje dużą wagę do kosmetyków, których używa, ponieważ uważają, że produkty te wyznaczają ich indywidualność.

Nie jesteśmy też obojętni na zapachy stosowanych kosmetyków do mycia. Szczególnie cenimy oryginalne zapachy i zaskakujące połączenia, np. słodkie z kwaśnym lub delikatne z ostrym (39 proc.). Okazuje się również, że 18 proc. Polaków podkrada kosmetyki swojemu partnerowi. Widać zatem, że na polskim rynku jest potencjał na produkty z gatunku uniseks, których bez problemu mogą używać zarówno kobiety, jak i mężczyźni. magazynkosmetyki.pl

Rozmowa z Małgorzatą Brożyną, prezes firmy Barwa Mydło w kostce to już nie tylko marketingowy trend

Czy zauważa Pani, że klienci coraz częściej wybierają produkty klasyczne, takie jak na przykład mydło w kostce? Z czego to wynika?

Zdecydowanie tak się dzieje. Klasyczne mydła w kostkach w odróżnieniu od mydeł w płynie lub żeli zawierają naturalne składniki i mają bardzo prosty skład. Formuła klasycznego mydła w kostce zawiera małą ilość komponentów, co jest szczególnie ważne w przypadku pielęgnacji skóry wrażliwej. Podczas zakupu mydła szczególną uwagę powinniśmy zwracać na jego bazę – najlepiej, aby była naturalna i roślinna. W kostkach z łatwością zatopić można olejki, ekstrakty czy witaminy, które decydują o właściwościach pielęgnacyjnych produktu. Dodanie takich składników do receptur mydeł w płynie lub żelu często niestety wymaga użycia dodatkowych substancji chemicznych do połączenia ich ze sobą. Mydło w kostce ma także wyższe pH, dzięki czemu nie ma potrzeby stosowania konserwantów ani innych substancji pełniących funkcję konserwującą – mówiąc wprost: mydło w kostce broni się samo i praktycznie nie ulega nadkażeniom mikrobiologicznym. Co więcej, mydła w kostkach korespondują z niezwykle ważnym nurtem ekologicznym – są bezpieczne dla środowiska.

Nasza firma Barwa – jedna z najstarszych firm kosmetycznych w Polsce, do tej pory znana przede wszystkim z Mydła Powszechnego, szamponów ziołowych czy serii antytrądzikowej Siarkowa Moc odpowiadając na potrzeby klientów, właśnie wprowadziła nowy produkt w kategorii premium – Mydło Różane Barwy Harmonii Rose. Jego skład to połączenie tradycji tworzenia naturalnego mydła z osiągnięciami współczesnej technologii. Receptura pochodzi z 1949 roku i opiera się w 100 proc. na naturalnej, roślinnej bazie z oleju palmowego z dodatkiem składników aktywnych. Ekstrakt z dzikiej róży ma silne właściwości antyoksydacyjne i działanie tonizujące. Masło shea doskonale nawilża, wygładza i zmiękcza skórę, natomiast witamina E spowalnia procesy starzenia.

Wśród wielu osób panuje przekonanie, że mydło wysusza skórę. Czy te współczesne produkty wyeliminowały działanie niepożądane, czy mają dodatkowe benefity?

Receptury mydeł w kostkach najlepiej radzą sobie z zanieczyszczeniami skóry, głównie sebum, potem złuszczonym naskórkiem i bakteriami. Zasadniczym przeznaczeniem mydła jest oczyszczanie, za pielęgnację zaś odpowiadają balsamy, masła czy oliwki do ciała. Obecnie jednak w celu wzmocnienia właściwości pielęgnacyjnych mydeł i potrzeb konsumentów do formuł dodaje się naturalne olejki, woski, ekstrakty roślinne, proteiny i witaminy.

Mydła mają także wyższe pH, które sprzyja łatwiejszemu usuwaniu zanieczyszczeń ze skóry, stąd mylne przekonanie, że mydło wysusza skórę. W kostce mydła można zamknąć naprawdę wiele cennych składników i z łatwością połączyć właściwości oczyszczające z pielęgnacyjnymi.

Czy mydło to produkt dla każdego? Czy tu też trzeba kierować się typem skóry, wiekiem, etc.?

Mydła mają różne właściwości, w zależności od potrzeb należy sięgnąć po odpowiednie dla siebie. Asortyment jest bardzo szeroki: od antytrądzikowych i antybakteryjnych czy przeciwgrzybicznych, poprzez peelingujące czy perfumowane, aż po mydła wyjątkowo łagodne, przeznaczone dla skóry wrażliwej i alergicznej czy niemowląt. Mając możliwość wyboru, który jest naprawdę ogromny, z pewnością należy dostosować produkty do indywidualnych potrzeb skóry.

Na jakie propozycje z portfolio Barwy w tej kategorii chciałaby Pani, żeby konsumenci zwrócili baczną uwagę?

Zdecydowanie polecam linię Barwy Harmonii – Mydło Różane i Oliwkowe. Są to nowe produkty w portfolio marki.

Oba mydła uosabiają połączenie naszych wieloletnich tradycji (pod kątem receptury i formy) z nowoczesną technologią produkcji, dlatego właśnie są tak wyjątkowe.

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne

Olejki – mycie + pielęgnacja

Produkty do mycia ciała są jednymi z najczęściej kupowanych kosmetyków. W wielu przypadkach o ich zakupie decyduje impuls. Producenci coraz bardziej chcą zaskoczyć nowatorskimi formułami czy innowacyjnymi opakowaniami. Konsumenci przywiązują się do produktów sprawdzonych i producentów, których znają z innych, lubianych przez nich preparatów. Bardzo dobrze widać to w kategorii olejków do kąpieli, której Bielenda jest liderem (według badań Nielsena).

Konsumenci lubią je i niezmiennie ich używają. Sukces zachęcił nas do rozszerzenia serii olejków o linie Spa dla osób bardziej otwartych na nowe zapachy i formuły. Zdecydowaliśmy się również na zmianę formy oraz wizualizacji opakowań. Sama funkcja myjąca produktu nie jest już wystarczająca. Wzbogaciliśmy formuły naszych kosmetyków o witaminy, minerały i składniki aktywne, dzięki którym olejki do kąpieli mają również funkcję pielęgnacyjną.

Mydła w kostce, mydła bez mydła, mydła w płynie

Mydła, mimo że to żele opanowują rynek, wciąż jednak trzymają się mocno. W wielu domach, zwłaszcza tam gdzie średnia wieku jest wyższa, jest to tradycyjny produkt do mycia. Wpływa na to przyzwyczajenie, ale też niższa cena, która jest determinantem zakupów osób o mniejszych dochodach i tych bardziej oszczędnych. Popularne mydełka Fa, Palmolive czy Biały Jeleń mają rzesze naprawdę lojalnych konsumentów i świetnie utrwalone brandy. Tu też mamy podział, czy mydło w kostce, czy w płynie. Osoby wybierające mydła w płynie uważają te warianty za bardziej higieniczne z uwagi na ich zamknięcie. Widać jednak pewien renesans mydeł w kostce. Oprócz tych sprzedawanych massmarketowo przybywa specjalistycznych mydlarni, w których można kupić mydła na wagę, najczęściej wykonane z natu-

ralnych surowców, bardzo przyjemnie pachnące lawendą, miodem, oregano, różą… Świetnym rozwiązaniem są również mydła bez mydła, czyli syndety, często polecane przez dermatologów osobom z problemami skórnymi. Czym różnią się od mydła?

Zwykłe mydło to sole, najczęściej sodowe, nasyconych lub nienasyconych kwasów tłuszczowych.

Ma odczyn zasadowy (przeważnie pH 9-11) i zazwyczaj działa na skórę wysuszająco, a wrażliwą często podrażnia. W odróżnieniu od niego syndet, czyli tzw. kostka myjąca, zawiera niemal wyłącznie detergenty syntetyczne, a jego pH jest zbliżone do naturalnego odczynu skóry i wynosi 5,5-7.

Syndety tak jak mydło wiążą cząsteczki brudu, ale w przeciwieństwie do niego nie pozostawiają na skórze osadu, który by ją wysuszał i podrażniał.

Dlatego kostka myjąca nadaje się do oczyszczania skóry delikatnej i wrażliwej, skłonnej do podrażnień i zmian alergicznych. Wyróżniamy jeszcze combo

Udział producentów żeli pod prysznic na podstawie liczby promowanych SKU w gazetkach maj 2012 vs. maj 2013, ewolucja Firma

maj 2012

maj 2013

zmiana

Unilever Polska

20,5%

11,4%

-9

Colgate-Palmolive

7,8%

19,9%

+12,2

Nivea Polska

13,4%

10%

-3,4

Coty Polska

15,5%

9%

-6,5

Henkel Polska

5,8%

5,7%

-0,2

6%

19,3%

13,3

1,2%

0,6%

-0,6

PZ Cussons Soraya Sarantis

4,1%

2,3%

-1,8

Global Cosmed

6,6%

2,2%

-4,3

Johnson & Johnson

2,4%

6,5%

4,1

Ziaja

2,3%

0,7%

-1,6

Oceanic

1,7%

1%

-0,7

Uroda Polska

1,7%

0,7%

-1

LK Dr Irena Eris

1,4%

0,5%

-0,9

Burnus Polska

1,7%

0,6%

-1,1

P&G

0,1%

1,1%

1

Pollena Ostrzeszów

1,2%

5,4%

4,2

Joanna

5,3%

2,7%

-2,6

TZMO

1,1%

0,2%

-0,9

– mieszaniny mydeł i syndetów, ale te produkty na naszym rynku są rzadkością. Warte dodania jest na pewno to, że dzisiejsze mydła przeszły udane transformacje.

Dodano do nich składników pielęgnujących (np. natłuszczających, zapobiegających wysuszaniu skóry), w niektórych przypadkach leczniczych (np. grzybobójczych) lub tak opracowano skład, by był jak najmniej drażniący dla skóry.

kosmetyki | sierpień 2013

58 | WYDARZENIA 9 lipca, restauracja Endorfina, Eisenberg Panel dyskusyjny ekspertów marek kosmetycznych: Artègo, Coty, Lierac oraz Pat & Rub.

Na konferencji dziennikarzy przywitał Edmond Eisenberg, syn José Eisenberga oraz Patrizia Mazzitelli, product & training manager marki Eisenberg. Marka przedstawiła dwie nowości w swoim portfolio – pielęgnację rozświetlającą oraz porcelanowy kolor niewidocznego podkładu korygującego.

18 czerwca, hotel H15 przy ul. Poznańskiej w Warszawie Glossybox

Od lewej: Robert Bielski, wizażysta, Ewa Kudlińska-Pyrz, dyrektor generalny, Ola Sokołowska, Anna Kłosowicz oraz Kamil Stankiewicz z Mary Kay.

07 czerwca, klub Sketch w Warszawie Mary Kay, najnowsza kolekcja do makijażu

Gości powitała Ewa Kudlińska-Pyrz, dyrektor generalny, oraz Anna Kłosowicz, PR manager Mary Kay. Prezentację nowych produktów przedstawiła Aleksandra Sokołowska odpowiedzialna za marketing i komunikację w firmie. @Play to kolorowa linia produktów, które pomogą wyczarować szalone imprezowe makijaże w stylu glam, rock, nude czy sex.

O energetyczną oprawę spotkania zadbała Zosia Kopczyńska, DJ Gama.

Andrzej Sawicki, Beatra Kwaśny oraz Olga Skrzynecka.

Oficjalną część konferencji oraz dyskusję z zaproszonymi ekspertami poprowadzili dyrektor generalny Glossybox Poland Piotr Biało oraz PR & marketing manager Marta Żukowska.

Organizatorzy zaprosili na to spotkanie przedstawicieli czterech marek kosmetycznych, które kilkakrotnie weszły we współpracę z Glossybox: Lierac, Coty, Artègo oraz Pat & Rub. Goście wzięli udział w panelu dyskusyjnym. Mówiono o samej idei pięknie zapakowanych, różowych pudełek z kosmetykami, o tym, kim są jego klientki, jak wygląda współpraca z markami kosmetycznymi. Do tej pory ukazało się w Polsce 16 boksów z edycji regularnych i 7 z edycji specjalnych.

21 czerwca, dom handlowy Vitkac Premiera concept salonu marki Maniewski Hair & Body

Z okazji premiery concept salonu Maniewski Hair & Body w Warszawie, stylista włosów oraz designer sztuki fryzjerskiej Maciej Maniewski przedstawił nową ideę kreowania fryzur, czyli modelowanie włosów przez cięcie. Salon jest odzwierciedleniem oryginalnego spojrzenia kreatora marki na nowoczesne fryzjerstwo, gdzie świat stylizacji i mody wzajemnie się inspirują. Maciej Maniewski kierował się tą zasadą również przy aranżacji salonu. Fryzjerskie metamorfozy powstają w nowocześnie i minimalistycznie urządzonych wnętrzach. Na otwarcie przybyły m.in.

Olga Bończyk, Odeta Moro-Figurska, Anna Popek, Magda Steczkowska, Anna Wendzikowska, a także Ada Szulc, która w wieczornej części wydarzenia zaśpiewała dla zaproszonych gości.

25 czerwca, Hoża By Mondovino Coty, Rimmel, Scandaleyes Retro Glam

Zaproszonych dziennikarzy powitały Jolanta Górska i Olga Skrzynecka z firmy Coty, a o zaletach nowej mascary Rimmel opowiedział wizażysta marki Andrzej Sawicki. Tajemnica produktu to połączenie dużej szczoteczki w kształcie klepsydry przypominającej linię rzęs oraz formuły produktu powiększajacej rzęsy dzięki zawartości kolagenu. Ważnym elementem dopełniajacym całość jest wyraziste, awangardowe i geometryczne opakowanie w stylu retro.

magazynkosmetyki.pl

Magda Steczkowska i Maciej Maniewski.

wydarzenia | 59

25 czerwca, Muzeum Narodowe w Warszawie, restauracja Aleje 3, Tołpa, „Mała wielka pielęgnacja”

Gości powitała Agnieszka Pełka-Szajkowska, menedżer marketingu w firmie. Spotkanie podzielono na trzy części. W pierwszej z nich Instytut Millward Brown zaprezentował raport dotyczący tego, co tak naprawdę robimy podczas zakupów. W kolejnej części zaproszeni goście mogli zapoznać się bliżej z filozofią firmy i jej produktami. W końcowej części spotkania zaplanowano minidebatę dotyczącą minimalizmu w modzie, życiu i kosmetykach ze specjalnym udziałem projektanta Mariusza Przybylskiego, blogerki Anny Mularczyk oraz kosmetologa Tołpy, Lidii Łodzińskiej-Szafrańskiej.

Marzena Rogalska, Martyna Kostrzyńska, brand communications central Europe beauty care, dr Jeni Thomas oraz prof. dr Ralph Trüeb.

Marek Kocot, Agnieszka Pełka-Szajkowska, menedżer marketingu, Lidia ŁodzińskaSzafrańska, menedżer ds. zarządzania wiedzą, oraz Anna Mularczyk-Meyer, blogerka

7 czerwca, butik Mysia 3 w Warszawie Nivea, Cellular Anti Age

Konferencję prowadził Jakub Góralczyk z zespołu PR Nivea. Przed rozpoczęciem części oficjalnej zaproszeni goście mieli możliwość wysłuchania nagrania wypowiedzi socjolog dr Dominiki Byczkowskiej z Uniwersytetu Łódzkiego dotyczącej zjawiska down-agingu, czyli coraz większego dbania o swój rozwój i ciało także w dojrzałym wieku. O potrzebach współczesnej konsumentki opowiedziała Dominika Gnieciak, senior brand manager Nivea.

Zaprezentowała również nowe kosmetyki. Proces badań laboratoryjnych, testów konsumenckich oraz efekty stosowania produktu przedstawił dr Sven Fey, dyrektor ds. rozwoju produktów do pielęgnacji twarzy w Beiersdorf w Hamburgu.

12 czerwca, hotel H15 przy ul. Poznańskiej Pantene Pro-V Odnowa Nawilżenia, Hair Reserach Institut.

Konferencję poprowadziła Marzena Rogalska. Gośćmi specjalnymi spotkania byli członkowie Pantene Pro-V Hair Research Institute: dr Jeni Thomas oraz prof. dr Ralph M. Trüeb, którzy przedstawili najnowsze badania w obszarze pielęgnacji włosów oraz obalili mity dotyczące ich nawilżania. Pantene Pro-V Hair Research Institute to pierwszy tej klasy światowy instytut zrzeszający czołowych ekspertów w dziedzinie pielęgnacji włosów z różnych dziedzin, m.in.: trychologii, dermatologii, chemii kosmetycznej, odnowy włosa, proteomiki, biologii włosa oraz chemii analitycznej, których badania skupiają się na rozwoju zaawansowanych technologii i produktów do pielęgnacji włosów. Martyna Kostrzyńska z P&G zaprezentowała nową linię Odnowa Nawilżenia inspirowaną zabiegami spa.

Dr Sven Fey podczas prezentacji.

7 czerwca, Centrum Naukowo – Badawcze Dr Irena Eris Zabieg Dermageniq

Podczas spotkania dr Irena Eris wraz z ekspertkami dr Renatą Dębowską, Marzanną Mróz oraz Agnieszką Stodulską zaprezentowały nowy zabieg dostępny w Kosmetycznych Instytutach Dr Irena Eris oparty na formule odmładzającej z czynnikiem wzrostu komórek oraz koncentrat biomimetyczny zalecany do kontynuacji pielęgnacji twarzy po zabiegu. Czynnik komórek wzrostu to unikatowe białko otrzymywane w procesie zaawansowanych technik inżynierii biomedycznej o wysokiej stabilności i sile działania. Stymuluje syntezę DNA i proces mnożenia się komórek skóry.

Mezoterapia bezigłowa, nieinwazyjna metoda wprowadzania substancji aktywnych do głębokich warstw skóry z zastosowaniem mikroprądów, wzmacnia skuteczność działania czynnika wzrostu. Z kolei masaż modelująco-liftingujacy zawiera techniki intensywnych ruchów modelujących, które pozwalają na działanie w obrębie skóry, tkanek podskórnych i mięśni. Masaż wyraźnie poprawia owal twarzy, wzmacnia odżywienie i dotlenienie skóry oraz zmniejsza obrzęki.

Dr Irena Eris.

Dr Renata Dębowska.

kosmetyki | sierpień 2013