Kosmetyki wrzesien 2013web

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

9 2013 nr wrzesien´

Na problemy – kosmetyk Dobra sprzedaż farb do włosów Kolorówka rządzi się swoimi prawami

Regeneracja powakacjach n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

dyto Fot. Piotr Kosiński

Drodzy Czytelnicy!

Na najbliższy okres prognozy sprzedaży kosmetyków kolorowych przewidują dalszą ekspansję napędzaną nowościami produktowymi dostosowanymi do aktualnych trendów

J

esień to w branży kosmetycznej niezaprzeczalny sygnał powrotu do kolorów, zarówno w koloryzacji włosów, zdobieniu paznokci, jak i makijażu. W Polsce coraz więcej kobiet robi makijaż codziennie, a powodem tego jest nie tylko rosnące znaczenie kwestii wyglądu, ale też zwiększająca się dostępność produktów z różnych segmentów cenowych. Coraz więcej młodych dziewcząt stosuje makijaż dzienny, a ponadto są one bardziej skłonne niż konsumentka dojrzała do eksperymentowania z wyglądem i próbowania nowych produktów. W kształtowaniu potrzeb kosmetycznych wielu kobiet i dziewcząt niebagatelną rolę odgrywają media.

Często panie kupują pod wpływem reklam i artykułów, które zachęcają je do korzystania z makijażu dopasowanego do ich koloru i potrzeb skóry, ale też robienia makijażu na specjalne okazje.

Jednak za sukcesem sprzedażowym wiodących graczy rynku produktów kolorowych roku stoją: mocna reklama, wieloletnia obecność na rynku, duża świadomość marki, rozsądna cena oraz systematyczne inwestowanie w innowacyjne produkty. Na najbliższy okres prognozy sprzedaży kosmetyków kolorowych przewidują dalszą ekspansję napędzaną nowościami produktowymi dostosowanymi do aktualnych trendów.

W optymistycznym tonie co do najbliższej przyszłości wypowiadają się również eksperci reprezentujący pozostałe segmenty rynku kosmetycznego.

Konsumenci nie przestaną przecież nagle kupować kosmetyków z powodu kryzysu gospodarczego. Mocny wizerunek budowany latami, szerokie grono lojalnych konsumentów i otwartość na nowych klientów sprawiają, że firma może nie obawiać się o swoją finansową przyszłość. Taka postawa nie jest związana z przekonaniem o własnej wyjątkowości, ale z racjonalnym i rzeczowym podejściem do działań. Trzeba mieć jednak świadomość, że w trudnych czasach konsumenci kupują marki i produkty, które znają i którym ufają.

Warto odnaleźć sens takich przekonań również w niewielkich przedsiębiorstwach. Trudno mierzyć się z międzynarodowym koncernem, ale to nie wielkość firmy świadczy o jej sukcesie. Najważniejszym czynnikiem jest relacja między firmą a konsumentem oparta na zadowoleniu i zaufaniu.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | wrzesień 2013

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

9

Tu dostaniesz magazyn ¨ Kosmetyki¨: AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice ANIA, ul. Czajkowskiego 55, 38-400 Krosno AN-MAR, ul. Poznańska 91, 62-020 Swarzędz-Jasin ANNA, ul. Stawiszyńska 127, 62-800 Kalisz ART-CHEM, ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz BAX GLIWICE, ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BENITA, ul. Wiejska 15, 56-400 Oleśnica BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN, ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS, ul. Rzemieślnicza 4-6, 63-900 Rawicz COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153j, 18-400 Łomża DABOX, ul. Łąkowa 26b, 47-400 Racibórz DAVI, ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART., ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO, ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA, ul. Lubelska 32, 10-409 Olsztyn DELKOR, ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS DYSTRYBUCJA, ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOMINIUM, ul. Królewiecka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO, ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUKAT, ul. Na Zapleczu 18, 87-100 Toruń DUO, ul. Wenedów 3, 75-847 Koszalin EKOS KOWALSCY, ks. bpa Bednorza 2a-6, 40-394 Katowice EWA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica FIRLIT, ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW, ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GAMA, ul. Starowiejska 25, 22-400 Zamość GLER, ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW, ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin

HALINA, ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER, ul. Głogowska 22, 45-315 Opole HURTOWNIA ANIA, Dojazd Staroniwa 13, 35-011 Rzeszów JAVENA, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki JHR, ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław KAMAL, ul. Przemysłowa 14, 85-758 Bydgoszcz KOMPLEX-TORUS, ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa KORONA-KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz KOS-CHEM, ul. Antoniego Abrahama 2, 80-307 Gdańsk KRYZOSTAM, ul. Namysłowskiego 2, 22-400 Zamość LAMS, ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy LESTER, ul. Dekarska 11, 02-413 Warszawa ŁÓDZKI RYNEK HURTOWY, ul. Budy 4 hala 4, 91-610 Łódź LUBERDA, ul. Wolska 88, 33-111 Koszyce Małe LUBERDA, ul. Pienińska 156, 34-431 Ostrowsko MATCHEM 2000, ul. Hallerów 14b, 32-050 Skawina MCR CORPORATION, ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice MERKURY, ul. Pucka 28, 81-036 Gdynia NASZA HURTOWNIA, ul. Sidorska 102, 21-500 Biała Podlaska NAVO TYCHY, ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NAVO NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO POZNAŃ, ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce NOWA NOWACZESCY, ul. Okrężna 25, 05-600 Grójec PARYS, ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA, Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ, ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD JELENIA GÓRA, ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra

PGD KRAKÓW, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD MARPIO, ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE, ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD POZNAŃ, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD REGUŁY, ul. Stanisława Bodycha 97, Reguły, 05-820 Piastów PGD WROCŁAW, ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław PH AMA, ul. Matuszewska 14 bud. 11, 03-876 Warszawa PH DAN, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin PH WALDI, ul. Żabikowska 45, 62-052 Komorniki PH WALDI, ul. Zakładowa 7, 62-510 Konin PH WALDI, Franowo hala OW 3 box 240, 61-302 Poznań PHU GRECKI, ul. Długa 5, 58-309 Wałbrzych PHU KOGRAKO, ul. Sandomierska 6, 39-200 Dębica POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok ROJAN, ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA, ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów SONIA, ul. Zagnańska, 25-558 Kielce SUBIEKT 1. DYSTR. GOLDEN ROSE, INTER VION, ul. Konna 27a, 80-174 Otomin ŚWITAŁY, ul. Brukowa 6/8, 91-341 Łódź T&T, ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX, ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA, ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO, ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO, ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS, ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT, ul. Ustronna 3/9, 93-360 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Lasocka (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: TECHGRAF | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Make Up Factory Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

9 2013

nr wrzesien´

Jest problem – jest kosmetyk

26

Od redakcji

3

Aktualności

6

Nowości

9

Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje

45

Bestsellery — lipiec 2013

25

Dossier — pielęgnacja twarzy

26

Jest problem – jest kosmetyk Dossier — pielęgnacja ciała

37

Regeneracja po wakacjach Dossier — makijaż

41

Kolorowy zawrót głowy

Kolorowy zawrót głowy

41

Rynek — wywiad

47

Należy szybko reagować na trendy Looki — makijaż

49

Charakterna jesień Dossier — farby

54

Świeży kolor po wakacjach Asortyment — pielęgnacja włosów

58

Wyspecjalizowani w pielęgnacji Raport — handel

60

Niezły pomysł na Dobry Sklep Po wino do… drogerii?

Polemika

64

Medycyna estetyczna

65

Ciekawostki

66

Wydarzenia

67

kosmetyki | wrzesień 2013

6 | AKTUALNOŚCI

Przybylska ambasadorką Garniera Po wygaśnięciu kontraktu z Astor Anna Przybylska nie musiała długo czekać na kolejne propozycje. W nowym kolorze włosów rozpoczęła promowanie farb do włosów Garnier Color Naturals (L’Oréal Polska). Wizerunek aktorki ma zachęcać kobiety do wypróbowania tych produktów, gdyż „uosabia ona najważniejsze zalety tej marki: naturalność, spontaniczność i pozytywne nastawienie do życia”. Akcja reklamowa Garnier Color Naturals z udziałem Przybylskiej zaczęła się w połowie sierpnia. Początkowo objęła prasę i materiały POS, a później zostanie rozszerzona o telewizję i być może outdoor. W reklamie aktorka zaprezentuje się w odcieniu nr 8 farby Color Naturals – jasnym blondzie.

Dermokosmetyczne porady Avène 14 lipca z okazji Święta Narodowego Francji koncern Pierre Fabre Dermo-Cosmétique gościł przez cały dzień na Saskiej Kępie, zapraszając wszystkich zainteresowanych dermokosmetykami do wybudowanej specjalnie na ten event Francuskiej Apteki.

Każdy odwiedzający mógł skorzystać z bezpłatnej konsultacji przeprowadzanej przez dermatologa i lekarza medycyny estetycznej. Do dyspozycji warszawiaków były także dermokonsultantki, które przeprowadzały badanie skóry i skóry głowy oraz pomagały w doborze odpowiedniej pielęgnacji. Koncern Pierre Fabre, którego główną marką jest Avène, od początku pozostaje wierny koncepcji dermokosmetyku.

Lech Wojciechowski, business unit manager/Avène director, tłumaczył, na czym polega różnica pomiędzy klasycznym kosmetykiem a dermokosmetykiem: – To, co wyróżnia dermokosmetyk od kosmetyku, to przede wszystkim badania kliniczne potwierdzające jego skuteczność i tolerancję, a także proces produkcji. Dermokosmetyki bowiem produkowane są w oparciu o te same bardzo rygorystyczne kryteria, jakie obowiązują przy produkcji leków na receptę. W dziale badań i rozwoju firma Pierre Fabre zatrudnia ponad 1,5 tys. pracowników. Wydatki na badania i rozwój nowych składników i produktów to 216 mln euro rocznie.

Rossmann w spółce skupującej nieruchomości Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wydał zgodę na utworzenie wspólnego przedsiębiorcy przez cztery spółki: A.S. Watson, Rossmann Beteiligungs, Maruszak oraz Grabara. Nowo utworzony podmiot – RW Project Polska – ma zajmować się nabywaniem nieruchomości, w których będą mieścić się drogerie sieci Rossmann. Na koniec 2012 r. sieć Rossmann liczyła 706 sklepów, obecnie ma około 740 drogerii. Zgodnie z zapowiedziami prezesa firmy do końca roku sieć chce liczyć 850 placówek.

magazynkosmetyki.pl

Douglas doradzi

W perfumeriach Douglas rozpoczął się cykl spotkań Beauty Street. To seria indywidualnych spotkań z ekspertami. Makijażyści najlepszych marek kosmetycznych zadbają o perfekcyjny make-up i opowiedzą o makijażowych trikach stosowanych przez profesjonalistów, styliści fryzur wykonają uczesanie dopasowane do okazji, a konsultanci ds. pielęgnacji i eksperci wyspecjalizowani w indywidualnym doborze zapachów pomogą wybrać kremy szyte na miarę oraz perfumy dopasowane do osobowości. Po cyklu konsultacji na klientki czeka profesjonalna sesja zdjęciowa. Specjalnie na te dni perfumerie Douglas przygotowały również wyjątkowe oferty i atrakcyjne prezenty.

Partnerami akcji są marki: Artdeco, Hugo Boss, Bourjois, Clarins, Clinique, Estée Lauder, Gucci, Guerlain, John Frieda, Marlies Möller, Max Factor, Lancôme, Paco Rabanne, Pupa, Revlon, Sensai Kanebo International. Akcja trwa od sierpnia do października.

Sephora stawia na rozwój kompetencji pracowników perfumerii Jak wynika z ankiety przeprowadzonej przez Sephorę (wśród 122 uczestniczek Salonu Ekspertów Sephora w Rzeszowie w marcu 2013 r.), aż 70 proc. Polek ma trudności z samodzielnym wyborem produktów pielęgnacyjnych, a blisko dwóm trzecim zapytanych kobiet największy kłopot sprawia między innymi dobór preparatów odpowiednich do ich typu skóry. Często też nie są one pewne, jakiego typu mają cerę i w związku z tym jakie kosmetyki są dla nich najlepsze. Wiele z nich szuka porad w internecie i/lub kieruje się opiniami znajomych (odpowiednio 21 i 19 proc.). Jednak jednym z najchętniej wykorzystywanych źródeł wiedzy na temat preparatów pielęgnacyjnych są fachowe porady konsultantek w perfumerii – przy ich pomocy kosmetyki do pielęgnacji dobiera niemal 40 proc. ankietowanych. Wychodząc naprzeciw potrzebom klientek oczekujących profesjonalnego doradztwa i porady, jak spośród wielu rozwiązań do pielęgnacji wybrać te najbardziej pasujące danej osobie, Sephora stale inwestuje

w rozwój kompetencji swoich pracowników. Dlatego już po raz trzeci organizuje wśród nich konkurs Mistrz Pielęgnacji. Celem konkursu jest podnoszenie poziomu wiedzy konsultantek Sephory w zakresie pielęgnacji skóry oraz dostępnych na rynku kosmetyków, aby na co dzień doradzały klientom, jak dbać o skórę, oraz dzieliły się z nimi olbrzymią wiedzą na temat najnowszych rozwiązań i preparatów. – Chcemy, żeby perfumerie Sephora były miejscem, gdzie Polki znajdą nie tylko szeroki wachlarz rozwiązań pielęgnacyjnych, ale także najlepszą w branży poradę – to właśnie taka kompleksowa oferta wyróżnia nas na rynku. Aby to osiągnąć, nasi pracownicy muszą mieć rozległą i najbardziej aktualną wiedzę na temat pielęgnacji skóry oraz nowości kosmetycznych. Regularnie więc inwestujemy w rozwój ich wiedzy i kompetencji, organizując liczne programy rozwoju talentów, takie jak Mistrz Pielęgnacji. Pod okiem kosmetologów, dermatologów oraz ekspertów marek, którzy dzielą się swoją wiedzą oraz informa-

Nowe drogerie Vica 26 sierpnia w Pępowie otworzona została przebudowana i unowocześniona Drogeria Vica. Do tej pory miała ona 50 mkw, a obecnie ma 140 mkw i jest samoobsługowa, co podnosi jej atrakcyjność w oczach klientów. Zatrudnienie w drogerii znalazły cztery osoby. 5 lipca uruchomiono 160 metrowy sklep Vica w Czarnkowie (zatrudnione są tam także cztery osoby). Taki sam metraż i liczbę pracowników ma otwarta 10 lipca drogeria w Bolesławcu. Nowa Drogeria Vica działa również w Grodzisku. – Jest to nowa lokalizacja, ponieważ do tej pory byliśmy w Grodzisku od lat, ale na małej powierzchni 100 mkw. Teraz przenieśliśmy się na 350 mkw. – mówi Iza Tomczak, współwłaścicielka sieci. Drogeria zyskała nie tylko większy asortyment, ale także kącik makijażowy oraz kącik dziecięcy. Grodziska drogeria zatrudnia sześciu pracowników. Obecnie funkcjonuje 25 drogerii pod szyldem Vica, a do końca roku planowane jest otwarcie jeszcze trzech placówek.

cjami na temat najnowszych osiągnięć naukowych w ich dziedzinach, nasi konsultanci pogłębiają swoją wiedzę, a później dzielą się nią z kolegami w pracy oraz naszymi klientkami – powiedziała Magdalena Rusiecka, dyrektor ds. personalnych Sephora Polska. Z roku na rok rośnie liczba pracowników biorących udział w konkursie Mistrz Pielęgnacji – chęć walki o ten tytuł zadeklarowało w tym roku aż 250 uczestników, czyli o 100 więcej niż w 2012 r. W półfinałach, które odbędą się na przełomie sierpnia i września 2013 r., spotka się siedmiu najlepszych konsultantów, spośród których jury złożone z ekspertów Sephory oraz partnerów konkursu wyłoni Mistrza Pielęgnacji Sephora Polska 2013.

Udział w konkursie niesie ze sobą wiele korzyści dla jego uczestników. Przede wszystkim jest to wyjątkowa okazja do podniesienia swoich kwalifikacji oraz pogłębienia wiedzy pod okiem uznanych w branży ekspertów.

Na zwycięzcę czekają również atrakcyjne nagrody, m.in. ekskluzywny wyjazd do Paryża i do spa.

60 lat Creme Puff Kultowy puder prasowany Creme Puff świętuje 60. urodziny. Z tej okazji marka Max Factor przygotowała niespodziankę dla wielbicielek tego produktu i stworzyła ekskluzywne złote opakowanie.

Wprowadzony na rynek w 1953 r. Creme Puff był pierwszym produktem typu wszystko w jednym – połączeniem kremowej bazy i pudru. Nakładało się go tak jak puder sypki, ale trzymał się na skórze jak podkład w kremie i dawał lepszy efekt wygładzenia niż oba produkty nałożone osobno. Obecnie to jeden z najchętniej kupowanych pudrów prasowanych na świecie. Tylko w Polsce co trzy minuty sprzedaje się jedna sztuka!

Przeznaczony jest dla każdego rodzaju skóry, zapewnia idealne krycie, pomaga zatuszować drobne niedoskonałości cery i powoduje, że skóra nie świeci się i zachowuje matowy wygląd przez cały dzień.

kosmetyki | wrzesień 2013

8 | AKTUALNOŚCI

5. urodziny Pat & Rub Pat & Rub świętuje piąte urodziny. Kiedy firma Aromeda wprowadzała pierwsze kosmetyki, wszyscy zastanawiali się, jak przyjmą się one na rynku, czy Polki są już gotowe na stuprocentowo naturalną pielęgnację. Szczęśliwie dla marki i dla klientek – Pat & Rub okazało się wielkim sukcesem, a rodzina kosmetyków tej firmy, podobnie jak grono jej wiernych fanek, wciąż się powiększa. Aby podziękować swoim klientkom za te wspólne lata, marka przygotowała dla nich festiwal urodzinowy. – Przede wszystkim należy spodziewać się mocy promocji – zapewnia Magda Hajduk, właściciel Aromedy. W sklepie internetowym i w Sephorze pojawiło się także sześć limitowanych wyprodukowanych specjalnie na urodziny produktów.

Jubileusz Verony W lipcu 2013 roku przypadło 10-lecie istnienia Verona Products Professional. Od początku firma rozwija się w błyskawicznym tempie, nieustannie doskonaląc swoje produkty. Efektem tych działań jest niezwykle bogate portfolio produktów, które cechuje najwyższa jakość, oryginalny design, innowacyjność oraz przystępna cena. Dziewięć marek kosmetycznych w aż czterech kategoriach: kolorówka, pielęgnacja twarzy i ciała, koloryzacja włosów oraz perfumeria, trafia obecnie do ponad 60 krajów świata. Również na rynku krajowym Verona ma

się coraz lepiej – wzrosty sprzedaży i wciąż poszerzająca się półka są zauważalne zarówno w kanale tradycyjnym, jak i nowoczesnym. Firma zmienia obecnie sposób dystrybucji i wspiera odsprzedaż swoich produktów, realizując wiele działań skierowanych do konsumenta. Wiele marek przechodzi rebranding – produkty zyskują nowe logotypy, nowoczesne opakowania oraz jeszcze lepszą jakość. Cały czas rozbudowywane są działy marketingu i eksportu.

Na szeroką skalę firma prowadzi szereg inwestycji, które już wkrótce zapewnią jej pozycję jednego z liderów polskiej branży kosmetycznej. – Osiągnięcie obecnej pozycji nie byłoby możliwe bez zaangażowania wszystkich pracowników, którzy każdego dnia swoją pracą przyczyniają się do sukcesu. Naszym celem jest stworzenie silnej polskiej marki o zasięgu globalnym – mówi prezes Andrzej Kozłowski. Dynamiczny rozwój oraz zachowywanie europejskich standardów gwarantuje również szeroko rozbudowany, nowoczesny park maszynowy i nowe hale produkcyjne, na których już teraz trwają prace nad doskonałej jakości produktami. Firma nieustannie bierze udział w międzynarodowych targach, prezentując swoje kosmetyki na profesjonalnie przygotowanych stoiskach w Hongkongu, Dubaju, Nowym Jorku, Stambule i wielu innych. Jubileuszowa impreza całego zespołu Verona Products Professional odbyła się 19 lipca w restauracji Chabrowy Dworek pod Sochaczewem.

Czerkawski

promuje markę Bond Ideał kobiet to mężczyzna elegancki i zadbany. Taka wizja mężczyzny przyświecała twórcom linii kosmetyków Bond Expert. Marka właśnie wybrała swojego ambasadora. W rolę polskiego Bonda wcielił się znany hokeista Mariusz Czerkawski. W sierpniu rozpoczęła się kampania outdoorowa, do której zdjęcia wykonał Krzysztof Opaliński. Kolejny etap kampanii obejmie reklamę w prasie oraz internecie. Z kolei we wrześniu telewizja wyemituje wyreżyserowany przez Bartka Cierlicę spot z Mariuszem Czerkawskim w roli głównej.

Uśmiechnięta kampania Benefit

„Uśmiech jest najskuteczniejszym kosmetykiem… miej go zawsze na swojej twarzy!” – to misja, jaką promuje Benefit, i hasło przewodnie światowej trasy Benefit Smile Tour, która we wrześniu zawita do Polski. Benefit Smile Tour to wydarzenie, którego celem jest wywołanie uśmiechów na twarzach Polaków, bo dzięki akcji zapomną o końcu wakacji i zbliżającej się jesieni i będą bawić się z Benefitem i tancerzami w różowym autobusie. Benefitowy autobus wyruszy 12 września z Warszawy, a trasa jego przejazdu przez Łódź do Poznania utworzy na mapie Polski wielki uśmiech.

magazynkosmetyki.pl

Więcej Hebe Przybywa sklepów pod różowym szyldem Hebe.

Sieć uruchamia swoją kolejną placówkę we wrześniu w Galerii Katowickiej. Sklep zajmie lokal o powierzchni 350 mkw. na parterze budynku. 6 sierpnia otwarta została przebudowana i powiększona drogeria w Toruniu przy ul. Szerokiej 37a, a kilka dni później otwarto sklep Hebe w Zakopanem.

Now0ści | MASOWE | 9 Dla mężczyzn

Nowa linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy Lirene powstała z myślą o specyficznych wymaganiach mężczyzn i męskiej skóry.

Lirene Men to kosmetyki nawilżające Energy ON, przeciwstarzeniowe i wygładzające Relax ON, do pielęgnacji skóry wrażliwej łagodzące Cool ON oraz odświeżające Fresh ON. W kolekcji znajdują się żele do mycia twarzy, żele do golenia i balsamy po goleniu, kremy pielęgnacyjne, a także żele pod prysznic do mycia ciała i włosów. Kosmetyki charakteryzują się skutecznymi recepturami i nowoczesnymi opakowaniami z ciekawą grafiką.

Cena: 12,99-28,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Pachnące stopy

Antyperspirant pudrowy Farmony do stóp dla kobiet zawiera optymalnie dobrany zestaw składników aktywnych, które likwidują nadmierną potliwość stóp. Kosmetyk dzięki zawartości cynku i talku działa również przeciwgrzybicznie i antybakteryjnie, zapewnia uczucie komfortu nawet przez całą dobę.

Cena: 12 zł Dystrybutor: Farmona

Szklane paznokcie

Seria Bioaktywne Szkło do paznokci Delia zawiera sześć półtransparentnych emalii, które przygotowano na bazie technologii bioaktywnego szkła. Formuła produktu z zawartością skutecznych składników wypełnia mikroubytki w płytce paznokcia i nadaje im gładką powierzchnię. Emalie można stosować jako bazę pod kolorowe lakiery lub samodzielnie.

Cena: 11 zł Dystrybutor: Delia Cosmatics

Wiecznie młode dłonie

Regenerujący krem do rąk Kamill Anti Age Q10 zawiera łagodzący ekstrakt z rumianku i bisabolol, dzięki czemu intensywnie nawilża skórę i poprawia jej elastyczność.

Koenzym Q10 zapobiega uszkodzeniom komórek skóry, chroniąc ją przed procesami starzenia. W połączeniu z witaminą E działa na skórę regenerująco, zwalcza wolne rodniki oraz skutecznie redukuje zmarszczki. Koenzym Q10 zwiększa jędrność skóry i widocznie ją odmładza. Dzięki zawartości filtrów SPF produkt chroni przed szkodliwym promieniowaniem UV i zapobiega powstawaniu przebarwień.

Cena: 8 zł Dystrybutor: Burnus Polska

Nowoczesna koloryzacja

Cameleo Pro-Green firmy Delia to linia koloryzujących kremów do włosów z naturalną argininą.

Produkty do trwałej koloryzacji zapewniają intensywny i równomierny kolor, nie zawierają parabenów, PPD oraz mają niską zawartość amoniaku.

Dzięki unikatowemu połączeniu kremu koloryzującego z naturalną argininą włosy są mocne, odżywione i mają głęboki i lśniący kolor.

Cena: 9,95 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Szybkie wyszczuplenie

Wyszczuplający krem-serum Dermapharm Slim Extreme 4D bogaty w zaawansowane składniki aktywne skutecznie redukuje długość, głębokość i widoczność rozstępów już istniejących oraz zapobiega powstawaniu nowych.

Innowacyjna formuła poprawia strukturę skóry i wzmacnia jej sprężystość.

Pomaga utrzymać optymalną elastyczność, działa ujędrniająco i napinająco. Zwiększa odporność naskórka na rozciąganie, głęboko nawilża i intensywnie wygładza.

Cena: 24,99 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

kosmetyki | wrzesień 2013

10 | NOWOŚCI | MASOWE Pielęgnacja ciała

Dla włosów cienkich

Spray Instantly Thick Marc Anthony skutecznie pomaga uporać się z problemem cienkich i płaskich włosów. Utrwala fryzurę, dodaje włosom objętości, wzmacnia je, unosi u nasady, nie skleja i zagęszcza. Sekret jego skuteczności tkwi w formule produktu opierającej się na synergicznym połączeniu wyciągów z kukurydzy, soi, protein pszenicy i witaminy B. Cena: 34,99 zł Dystrybutor: Marc Anthony

Linia kremowych żeli pod prysznic Joanna Sensual stworzona została do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju skóry. Dzięki bogatej kremowej konsystencji skóra po umyciu pozostaje odświeżona i miła w dotyku oraz przyjemnie pachnąca. Unikatowa receptura oparta na aktywnych składnikach zapewnia delikatną i skuteczną pielęgnację. Na rynku dostępne są wersje z aloesem oraz z proteinami mlecznymi.

Cena: 8 zł Dystrybutor: Joanna

Idealna skóra

Krem BB All in One Beauty Wonder Misslyn wyrównuje koloryt skóry, delikatnie ją rozświetla, nawilża i przywraca elastyczność. Dzięki zawartości SPF 30 chroni przed promieniowaniem UVA/UVB. Jest beztłuszczowy i bezzapachowy. Nie zawiera parabenów.

Cena: 48,99 zł Dystrybutor: Baltic Company

Cera na piątkę

Termoaktywny peeling wygładzający Under Twenty Anti! Acne Intense to kosmetyk, który podczas aplikacji daje efekt rozgrzania skóry, przyspieszając w ten sposób wchłanianie składników aktywnych. Skutecznie złuszcza martwe komórki naskórka i oczyszcza skórę, wygładzając i odświeżając ją. Wyraźnie zmniejsza widoczność porów i niedoskonałości.

Cena: 15,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Oczyszczenie z nawilżeniem

Nawilżający żel oczyszczający Olos z wyciągiem z Chlorelli Vulgaris, bioplanktonem, morskimi alfa-hydroksydami kwasami oraz atomizowaną wodą morską skutecznie oczyszcza i nawilża skórę twarzy.

Nie zawiera parabenów i parafiny.

Cena: 68 zł Dystrybutor: Amaris

Retromania

Zaokrąglona w odpowiednich miejscach szczoteczka maskary Scandaleyes Retro Glam podnosi rzęsy, dodaje im objętości i odważnego looku szeroko otwartych oczu. Lekka formuła dzięki zawartości kolagenu powiększa rzęsy, keratyna odżywia je, nawilża, a wyciąg z wilczomlecza meksykańskiego sprawia, że rzęsy uzyskują blask i głębię koloru.

Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Coty

magazynkosmetyki.pl

Doskonałe połączenie

BB Concealer Cover & Hydro Care Misslyn to połączenie korektora oraz produktu do codziennej pielęgnacji twarzy. Maskuje cienie pod oczami, wypryski, przebarwienia i inne niedoskonałości, rozświetla oraz nawilża. Jest bezzapachowy. Nie zawiera parabenów.

Cena: 36,99 zł Dystrybutor: Baltic Company

12 | NOWOŚCI | MASOWE

Rzęsy do nieba

Dziki Zachód

Ukryte w kolorowych butelkach żele pod prysznic Original Source o zapachu ananasa i kaktusa pobudzą i odświeżą skórę. Pełne energii produkty dzięki intensywnemu zapachowi stawiają na nogi niezależnie od temperatury za oknem. Są wykonane na bazie olejków eterycznych.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Cussons Polska

Owocowa pielęgnacja

Peeling do ciała wiśnia i porzeczka Farmony usuwa zanieczyszczenia i martwe komórki naskórka, poprawia mikrokrążenie oraz pobudza skórę do odnowy. Ładnie pachnie. Do linii Tutti Frutti dołącza również peeling do ciała jeżyna i malina.

Cena: 6 zł Dystrybutor: Farmona

Maskara Lash Accelerator Endless Rimmel dzięki nowej formule z mikrowłóknami oraz szczoteczce wydłuża rzęsy do granic możliwości. Kompleks grow-lash wspomaga naturalny wzrost rzęs, procapil poprawia mikrokrążenie w cebulce włosa, odżywia i dotlenia rzęsy, zapobiegając ich wypadaniu, a keratyna pogrubia, wzmacnia i regeneruje rzęsy, wzmacniając ich odporność na uszkodzenia.

Cena: 29 zł Dystrybutor: Coty

Idealna konsystencja

Cienie do powiek Yves Rocher mają aksamitnie kremową konsystencję z wyciągiem z ryżu, która uwydatnia głębię koloru i sprawia, że kosmetyk pozostaje na oku do 8 godzin. Produkt dostępny jest w 36 nowych odcieniach.

Cena: 34 zł Dystrybutor: Yves Rocher

Natychmiastowe odmłodzenie

BB korektor kryjąco-rozświetlający z serii Biohyaluron Eveline z koncentratem kwasu hialuronowego głęboko nawilża skórę, wzmacnia jej strukturę oraz wygładza zmarszczki. Preparat skutecznie koryguje niedoskonałości, dając efekt nieskazitelnej i promiennej cery, równomiernie się rozprowadza, ujędrnia, uelastycznia, regeneruje, napina, maskuje oznaki zmęczenia i utrzymuje się na twarzy przez cały dzień.

Cena: 14 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Nowoczesne cienie

Wypad do San Francisco

Do ponad 200 odcieni lakierów do paznokci OPI cechujących się wyjątkowym połyskiem i wysoką odpornością na ścieranie dołącza jesienno-zimowa kolekcja San Francisco. W jej palecie dominują kolory: morskie, niebieskie, szarości, czerwienie, burgundy i brązy.

Każda buteleczka wyposażona została w pędzelek ProWide zapewniający optymalną aplikację lakieru.

Cena: 49 zł Dystrybutor: Beauty In

magazynkosmetyki.pl

Do produktów z linii Celia Woman dołączają cienie do powiek stworzone w dwóch odsłonach. Pierwsza propozycja to pojedyncze cienie matowe Mono-Mat, druga to mocno napigmentowane cienie podwójne DuoHigh Pigment. Produkty mają jedwabistą konsystencję, która ułatwia aplikację i zapewnia trwały makijaż oka na wiele godzin. Nie osypują się, nie rolują i nie gromadzą w zagłębieniach powiek, zachowują swoją intensywność i nie blakną.

Cena: 8,30-8,80 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Ultratrwałość w płynie

Pomadka w płynie 16H Super Long Lasting Shine Liquid Tint Glow Eveline to połączenie intensywnego koloru i długotrwałego blasku. Produkt zawiera pigmenty bromokwasowe zapewniające intensywny kolor do 16 godzin oraz 100 proc. naturalnych składników, które nawilżają, chronią i wygładzają usta.

Cena: 11 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Terapia Dr Aslan

Gerovital H3 to przeciwstarzeniowa terapia opracowana dla cery dojrzałej, na której pojawiły się oznaki starzenia, oraz dla cery młodo wyglądającej i potrzebującej ochrony, by taką pozostać.

W linii znajdują się zarówno produkty tłuste, jak i półtłuste dla cery łojotokowej i mieszanej. Produkty regenerują, wygładzają zmarszczki, nawilżają, odżywiają, ujędrniają oraz pomagają odzyskać blask skórze. Terapia składa się z emulsji do demakijażu, kremu pod oczy, kremu nawilżającego, odżywczego, nawilżająco-liftingującego, odbudowująco-liftingującego, złuszczającego, do rąk oraz maseczki regenerującej.

Cena: 14,50-41,50 zł Dystrybutor: Tenex

Trójwymiar

Maskara do rzęs Adore 3D Paese rozdziela, pogrubia, wydłuża i podkręca rzęsy. Jej formuła opiera się na składnikach pochodzenia naturalnego. Dzięki miękkim woskom tusz ma kremową konsystencję, dzięki pudrom jest niezwykle odporny, a dzięki dobrze dobranym komponentom odżywia rzęsy i nadaje im zdrowy wygląd. Produkt jest hipoalergiczny. Nie uczula i nie podrażnia. Nie zawiera parabenów. Może być stosowany u osób noszących szkła kontaktowe.

Nowością są również maskary: podkręcająca Adore Curly oraz pogrubiająca Adore Volume.

Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Euphora

Klubowa pielęgnacja

FCB to seria kosmetyków dla mężczyzn stworzona we współpracy z klubem FC Barcelona. W skład serii wchodzą trzy linie: Attack, Instinct i Dominance. Bogaty w kofeinę Attack jest idealny dla mężczyzn aktywnych, uprawiających sport i podróżujących. Energetyzuje i pobudza krążenie. Instinct stworzono z myślą o mężczyznach potrzebujących dobrego nawilżenia i poprawy wyglądu cery, natomiast Dominance charakteryzuje się działaniem przeciwstarzeniowym.

Cena: 9,99-39,99 zł Dystrybutor: Cederroth

Skuteczne nawilżenie

Balsam do ciała odżywczo-regenerujący Farmony zawiera mleczko owsiane, olej ryżowy, ceramidy oraz inutec. Produkt został stworzony z myślą o pielęgnacji skóry przesuszonej i podrażnionej. Dzięki starannie dobranym składnikom kosmetyk głęboko nawilża, regeneruje skórę, zmniejsza nieprzyjemne uczucie ściągnięcia i łagodzi podrażnienia. Ma delikatny, przyjemny zapach. W linii Sensitive Eco Style dostępne są również balsam nawilżająco-wygładzający oraz ujędrniająco-wyszczuplający.

Cena: 10 zł Dystrybutor: Farmona

Tonik i mleczko w jednym

Płyn micelarny do demakijażu Paese skutecznie oczyszcza i tonizuje każdy rodzaj cery. Jest wyjątkowo łagodny i delikatny.

Nie narusza warstwy hydro-lipidowej naskórka. Dzięki zawartości D-panthenolu ma właściwości nawilżające i łagodzące.

Nie wymaga spłukiwania. Nie zawiera parabenów i alergenów.

Cena: 17,90 zł Dystrybutor: Euphora

kosmetyki | wrzesień 2013

14 | NOWOŚCI | MASOWE

Zabezpieczający błyszczyk

Czyste olejki

Błyszczyk do ust Sunforgettable Lip Shine SPF 35 Colorescience Pro to bezbarwny produkt sprawiający, że usta mocno lśnią. Kosmetyk nawilża, neutralizuje wolne rodniki, zapewnia ochronę przed słońcem i ma przyjemny miętowy zapach.

Cena: 99 zł Dystrybutor: Vitaco

Nowa formuła Syoss Oleo Intense zawiera w 100 proc. czyste olejki roślinne, nie zawiera amoniaku.

Dzięki temu produkty pomagają zachować zdrowe i silne włosy.

Odżywiają je, przeciwdziałają łamaniu oraz nawilżają. Sprawiają, że włosy uzyskują intensywny i lśniący odcień nawet do sześciu tygodni.

Cena: 22 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Rozświetlone ciało

Innowacyjny rozświetlacz do ciała AA Prestige nadaje ciału piękny, zdrowy wygląd skóry muśniętej słońcem oraz jedwabistą gładkość. Produkt zawiera bogaty zestaw składników upiększających, które intensywnie nawilżają skórę. Masło shea nawilża i wygładza, chroniąc przed promieniowaniem UV, a ekstrakt z oczaru wirginijskiego stymuluje mikrokrążenie, wpływając na poprawę kolorytu skóry. Dodatkowo perłowe drobinki odbijają światło i dodają skórze blasku, maskując jednocześnie drobne niedoskonałości.

Cena: 49,60 zł Dystrybutor: Oceanic

Przyjemne golenie

Trzy elastyczne ostrza na ruchomej główce maszynki Wilkinson Xtreme3 Beauty dopasowują się do kształtów ciała, gwarantując komfortowe i dokładne golenie. Dwa paski nawilżające – z aloesem i olejkiem jojoba – zapobiegają podrażnieniom podczas golenia.

Wyciąg z jojoby przygotowuje delikatną skórę kobiety do golenia, a aloes wygładza i koi skórę po goleniu. Maszynka ma lekką rączkę z gumowanym uchwytem, co zapewnia pewne trzymanie maszynki w ręku i uniemożliwia jej wyślizgnięcie się.

Cena: 16,49 zł Dystrybutor: Energizer

Oczyszczanie z nawilżeniem

Mleczka micelarne Perfecty łączą działanie płynu micelarnego i kremu nawilżającego. Nawilżające mleczko micelarne Oczyszczanie jest bezzapachowe, zawiera łagodzące podrażnienia minerały morskie z Golfsztromu, kojącą alantoinę i glicerynę, która chroni przed utratą wody z naskórka. Wygładzające mleczko micelarne Exclusive wzbogacone o składniki przeciwzmarszczkowe – złoto 24 K i biogen młodości – zostało stworzone specjalnie do demakijażu cery dojrzałej, powyżej 40. roku życia.

Cena: 20 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Dla dzieci i dla dorosłych

Oliwka pielęgnacyjna Johnson’s Baby w formie żelu to intensywna pielęgnacja nawilżająca zarówno dla skóry dziecka, jak i osób dorosłych. Wyjątkowo łatwo się nakłada i rozsmarowuje. Produkt dostępny jest w dwóch wariantach: z rumiankiem słynącym ze swoich łagodzących właściwości oraz o zapachu świeżych kwiatów.

Cena: 13,79 zł Dystrybutor: Johnson & Johnson

Perfekcyjny manikiur

Lakiery do paznokci Ingrid stworzone na bazie najwyższej jakości formuły gwarantują nasycony głębokim kolorem, błyszczący, perfekcyjny manikiur nawet do siedmiu dni. Duży płaski pędzelek sprawia, że produkt idealnie pokrywa płytkę paznokcia już za jednym pociągnięciem. Lakiery dostępne są w dwóch zestawach – eleganckich, wyrazistych kolorach oraz delikatnych pastelach.

Cena: 5,60 zł Dystrybutor: Verona magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | wrzesień 2013

16 | NOWOŚCI | MASOWE Popowy szyk

Ultrabłyszczące, jaskrawe kolory to znak rozpoznawczy nowych błyszczyków L’Oréal Paris zainspirowanych stylem pop-art. Ich intensywne, podwójne, biało-kolorowe zabarwienie sprawia, że usta delikatnie opalizują i znajdują się w centrum uwagi.

Produkt ma przyjemną, łatwą w aplikacji konsystencję. W kolekcji Miss Pop znajdują się również lakiery do paznokci.

Cena: 30 zł Dystrybutor: L’Oréal

Paznokcie 3D

3D Graphic Nails to łatwy sposób zdobienia paznokci, prosty w użyciu jak nalepka, z nowymi efektami 3D. Produkt dostępny jest w dwóch wzorach: matowy ćwiekowany oraz z efektem pikowanych paznokci. Dodatkowo do paznokci można dokleić ozdobne elementy ćwiekowane wielokrotnego użytku.

Cena: 39 zł Dystrybutor: Sephora

Pokolorowane włosy

Dzięki nowej maskarze do włosów Sephory można pomalować pojedyncze pasma, uzyskując własny, wymarzony efekt, łatwo i bez niszczenia włosów.

Wystarczy rozprowadzić kosmetyk na suchych włosach, pozostawić do wyschnięcia i rozczesać.

Zmywa się przy pierwszym myciu. Dostępny w czterech odcieniach.

Cena: 59 zł Dystrybutor: Sephora

Trwały kolor

Nowe produkty do makijażu marki Avon zyskały bardziej nasycone kolory i wyjątkową trwałość. Tak intensywne odcienie uzyskano dzięki innowacyjnej technologii True Color. Jej zastosowanie sprawiło, że pigmenty zamknięte w żelowej kapsułce uwalniają się podczas aplikacji i w trakcie noszenia. Pozwoliło to uzyskać efekt mocnego i trwałego koloru. Cienie do powiek, szminki i błyszczyki zyskały ponadto bogatszą paletę kolorystyczną oraz bardziej nowoczesne opakowania.

Cena: 12,99-25,99 zł Dystrybutor: Avon

Siła wody termalnej

Głęboko nawilżający krem na dzień 24 h Deep Moisture Face Cream z linii Arctic Aqua Lumene dla skóry suchej i normalnej orzeźwia i optymalnie nawilża przez 24 godziny. Zapobiega utracie wody, przywraca skórze naturalne mechanizmy obronne, zmiękcza i uelastycznia. W linii Arctic Aqua dostępne są również: nawilżający krem na dzień, krem balansująco-nawilżający na dzień, krem tonujący, krem pod oczy, serum oraz krem do rąk.

Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Brokatowe paznokcie

Top Coat Effet 3D to niewielkie słoiczki z brokatem z efektem 3D do nakładania na wilgotny lakier. Brokat przystosowany jest do stosowania jako top coat, bezpośrednio na wilgotny lakier w celu uzyskania maksymalnego efektu trójwymiarowości.

Cena: 29 zł Dystrybutor: Sephora

Kolor i blask

Linia lakierów Oriflame Giordani Gold Lacque Brilliance to intensywne, trwałe kolory i blask. Dzięki żelowej technologii wystarczy już jedna warstwa lakieru, aby paznokcie wyglądały nieskazitelnie.

Zawarty w produkcie kompleks wzmacniający chroni paznokcie i poprawia ich kondycję, wygładzając nierówną powierzchnię płytki i zapobiegając pojawianiu się oznak starzenia. Dodatkowo filtr UV zapobiega utracie koloru i blasku.

Cena: 39 zł Dystrybutor: Oriflame

magazynkosmetyki.pl

Wizytówka kobiety

Idealne usta

Laboratorium Kosmetyczne Ava opracowało kosmetyki do dwóch kompleksowych zabiegów na dłonie i paznokcie: Velvet Hands i Satin Hands z wykorzystaniem naturalnych surowców, m.in. olejów z bawełny, pestek winogron, orzechów macadamia, palmy buriti i masła karite.

Velvet Hands odmładza, regeneruje, uelastycznia i wygładza skórę oraz wzmacnia płytkę paznokcia. Satin Hands nawilża, przywraca równowagę hydro-lipidową skóry, regeneruje, zmniejsza podrażnienia i uelastycznia skórę.

Cena: 17,71-35,67 zł Dystrybutor: Ava

Bezbarwna konturówka do ust Sephory działa jak bariera ochronna wokół krawędzi ust. Zapobiega rozmazywaniu się i zacieraniu konturu warg. Rysunek ust pozostaje nienaganny, zaś formuła kredki z zawartością kwasu hialuronowego wypełnia i wygładza ich kontur.

Cena: 35 zł Dystrybutor: Sephora

Czekoladowy pocałunek

Czekoladowy balsam do ciała 3 w 1 Sorai pozostawia skórę nawilżoną, gładką i pachnącą. Odżywcza formuła zapobiega suchości i szorstkości naskórka, zmiękcza go i uelastycznia. Balsam poprawia wygląd skóry dzięki składnikom aktywnym takim jak masło kakaowe, pieprz afrykański i sweet H2O. Nowością są również balsamy: nawilżenie – orzeźwienie – redukcja cellulitu, ujędrnienie – nawilżenie – wygładzenie oraz odżywienie – nawilżenie – regeneracja.

Cena: 15 zł Dystrybutor: Cederroth

Relaksujący masaż

Alterra olejek do masażu migdały i papaja dzięki połączeniu ekologicznych olejów z awokado i sezamowego nawilża skórę i sprawia, że odzyskuje ona sprężystość. Naturalne oleje migdałowy i z pestek winogron wzbogacają ją w wysoko wartościowe nienasycone kwasy tłuszczowe i witaminy. Z kolei tłoczony na zimno olej z jojoby, soi i nasion pszenicy sprawia, że skóra pozostanie gładka i napięta. Kosmetyk szybko się wchłania, pozostawiając skórę nawilżoną, odżywioną i pięknie pachnącą.

Cena: 17,99 zł Dystrybutor: Rossmann

Energetyczna stylizacja

Taft Ultra z nową formułą arginin strength zapewnia 24-godzinne, supermocne utrwalenie bez sklejania włosów. Dodatkowo wzmacnia włosy, sprawia, że stają się bardziej elastyczne oraz odporne na szkodliwe działanie czynników zewnętrznych. Linia do stylizacji Taft Ultra z formułą arginin strength składa się z lakieru w aerozolu, lakieru modelującego w atomizerze, pianki oraz żelu do stylizacji, które utrwalają włosy na poziomie 4 – supermocnym.

Cena: 14 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Maska w tabletce

Skompresowana maska nawilżająca to innowacyjny sposób na błyskawiczne i skuteczne ukojenie oraz wygładzenie skóry twarzy. Produkt nawilża, poprawia elastyczność, działa przeciw wysuszaniu, zapobiega tworzeniu się zmarszczek, przyczynia się do wzrostu ilości kolagenu, łagodzi podrażnienia, uczucie swędzenia i pieczenia. Działa przeciwzapalnie i ściągająco. W sprzedaży dostępne są również maski: witalizująco-odżywcza, naprawczo-regenerująca oraz liftingująco-ujędrniająca.

Cena: 4,30 zł Dystrybutor: Marion

kosmetyki | wrzesień 2013

18 | NOWOŚCI | MASOWE

Kasztan na nogi

Krem z ekstraktem z kasztanowca przeznaczony jest do codziennej pielęgnacji zmęczonych nóg.

Wpływa korzystnie na ścianki naczyń włosowatych, zmniejszając ich kruchość, dzięki czemu szczególnie polecany jest do nóg z problemami naczynkowymi i skłonnością do obrzęków. Dodatkowo uelastycznia skórę, zapobiega wysuszaniu i pękaniu naskórka, łagodzi podrażnienia, zapewnia uczucie przyjemnego chłodu i świeżości.

Cena: 5,70 zł Dystrybutor: Barwa

Różane odświeżenie

Odświeżające chusteczki do higieny intymnej z ekstraktem z płatków róży Cleanic Intimate zostały wykonane z miękkiego włókna, łatwego w utylizacji. Ich głównym zadaniem jest ochrona strefy intymnej, w tym łagodzenie podrażnień.

Subtelny różany zapach pozostawia długotrwałe uczucie świeżości, a zawarty w nich kwas mlekowy gwarantuje zachowanie właściwego pH. Doskonale sprawdzają się w podróży.

Cena: 6,99 zł/20 sztuk Dystrybutor: Harper Hygienics

Pochodzenia naturalnego

Krem do rąk Bio IQ do wszystkich typów skóry to bogata mieszanka organicznych substancji czynnych wygładzających spierzchnięte i zmęczone dłonie. Produkt przywraca optymalny poziom nawilżenia, łagodzi stany zapalne, wspomaga gojenie się ran, działa przeciwstarzeniowo, rewitalizuje, pokrywa ochronnym filtrem oraz odżywia paznokcie i skórki.

Nie podrażnia, dobrze się wchłania, nie pozostawia uczucia lepkości.

Cena: 77 zł Dystrybutor: Bio IQ

Miłosna historia

Love Story Memories łączy w sobie delikatność, a jednocześnie intensywność. Świeży i subtelny aromat dodaje szyku i elegancji. Jest słodki, kwiatowo-owocowy, z piżmowym akcentem. W nucie głowy dominuje brzoskwinia i grejpfrut, w nucie sercu malina, jaśmin i fiołek, zaś w nucie bazy białe piżmo i bursztyn. W linii zapachów Love Story dostępne są również Dreams i Kisses.

Cena: 19 zł Dystrybutor: Verona

magazynkosmetyki.pl

Mydła dla wrażliwców

Linia mydeł hipoalergicznych On Line dla skóry wrażliwej, skłonnej do podrażnień, alergicznej i suchej skutecznie nawilża i łagodzi oraz ma neutralne pH. Kosmetyki nie zawierają parabenów ani sztucznych barwników. Są odpowiednie dla dzieci powyżej 3. roku życia. W linii znajdują się mydła do skóry rąk i twarzy dla skóry wrażliwej i skłonnej do alergii, dla skóry wrażliwej i podrażnionej oraz dla skóry wrażliwej i suchej.

Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Forte Sweden

Zdyscyplinowane włosy

Soft Cream z serii And in Black Kemon to lekki krem dyscyplinujący włosy i eliminujący efekt ich elektryzowania się. Wygładza włókna włosów, przygotowując je do nałożenia produktów do stylizacji i wykończenia.

Sprawia, że włosy stają się miększe, aksamitne i jedwabiste w dotyku.

Cena: 71 zł Dystrybutor: Pollwell

kosmetyki | wrzesień 2013

20 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE

Zapach Prowansji

Nowy miś

Woda toaletowa Verbena L’Occitane przeznaczona jest zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn w każdym wieku.

Najważniejsze składniki zapachu to wyciągi z organicznej werbeny z Prowansji, pomarańczy, cytryny, róży i geranium.

Na rynku dostępne są również: mleczko do ciała, żel pod prysznic oraz sól do kąpieli.

Cena: 185 zł/100 ml Dystrybutor: L‘Occitane

Kwiatowo-piżmowy zapach Tous Rosa otwiera się delikatnym zapachem bergamotki i rabarbaru.

Z serca tchnie ciepłe połączenie majowej róży, fiołków i malin, a głębi dodaje mu piżmo, wanilia i kaszmir.

Mieszanka ta tworzy elegancki i ponadczasowy zapach. Jego flakon wykonany jest z grubego, zaokrąglonego na rogach szkła, z wodą perfumowaną w kolorze delikatnego kobiecego różu. Całość ozdobiono Misiem Tous.

Cena: 219 zł/50 ml Dystrybutor: Sephora

Łagodzący azulen

Krem łagodzący z wyciągiem z azulenu, lawendy i rumianku Dr Renaud wzbogacony nawilżającymi olejkami oraz odżywczymi woskami, przeznaczony do skóry suchej i bardzo suchej ma działanie uspokajające, zwalczające wszelkie dolegliwości oraz poczucie dyskomfortu wywołane różnymi czynnikami. Likwiduje uczucie ściągnięcia, pieczenia, szorstkości, nadwrażliwości.

Cena: 116 zł Dystrybutor: B&M Professional

Kolejna odsłona

Porcelanowa cera

Niewidoczny podkład korygujący 00 Naturel Porcelaine Eisenberg dzięki odpowiedniej formule i konsystencji tuszuje niedoskonałości skóry, jednocześnie ją pielęgnując. Pozostaje jednolity przez 12 godzin i chroni skórę twarzy przed promieniami UV. Zawarty w produkcie ekstrakt z granatu zapobiega mnożeniu się wolnych rodników oraz chroni skórę przed szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych. Ekstrakt ze słodkich migdałów odżywia, nawilża, zmiękcza skórę i nadaje jej przyjemny zapach.

Cena: 349 zł Dystrybutor: Sephora

Multiwitaminowa kuracja

Intensywne serum regenerujące dla wszystkich typów skóry wzbogacone jest o witaminy A, B, C, D i E mające silne działanie przeciwutleniające i stymulujące procesy odmładzania skóry oraz wspierające prawidłowe jej funkcjonowanie.

Produkt ma podstawowe właściwości zapobiegania przewlekłym stanom zapalnym i naprawy naturalnej bariery skórnej za pomocą mieszanki unikatowych składników pochodzenia roślinnego o precyzyjnym stężeniu terapeutycznym. Stymuluje produkcję kolagenu i elastyny, nie zawiera parabenów, nie zatyka porów oraz chroni przed promieniowaniem UV. Cena: 599 zł Dystrybutor: Vitaco magazynkosmetyki.pl

Yves Rocher proponuje zmysłową i niepowtarzalną wersję zapachu Comme une Evidence. Intensywna woda perfumowana wnosi zupełnie nowy koloryt do palety zapachów Comme une Evidence. Nuta absyntu z absolutu z liści fiołka wzbogacona jaśminem, piżmem, wyciągiem z róży bułgarskiej oraz nutą praliny tworzy kuszącą kompozycję umieszczoną w różowym flakonie.

Cena: 175 zł/50 ml Dystrybutor: Yves Rocher

Zapach szczęścia

Especially Escada Elixir jest nowym zapachem autorstwa domu Escada. Drogocenne nasiona ekwadorskiego ambrettu zapewniają mu nutę naturalnego szyku, podczas gdy nuty piżma zapewniają uczucie luksusu. Ekstrakt wanilii z Madagaskaru dodaje głębi, natomiast subtelne owocowe aspekty śliwki suszonej – odrobinę smakowitej obfitości.

Twarzą zapachu jest Bar Refaeli.

Cena: 295 zł/50 ml Dystrybutor: Siroscan

Nowości | Apteczne | 21

Odmłodzone ciało

Ujędrniająco-liftingujący balsam do ciała Iwostin Re-Liftin wzmacnia strukturę skóry, odmładza ją od wewnątrz, skutecznie nawilża i odżywia. Zapobiega zmniejszeniu elastyczności skóry, wygładza i redukuje oznaki starzenia po 40. roku życia. Produkt uzupełnia pojawiające się wraz z wiekiem braki cennych substancji, takich jak: hialuronian sodu, ceramidy, naturalne nienasycone kwasy tłuszczowe. Rezultatem jest widoczny efekt wygładzenia i uelastycznienia.

Cena: 57 zł Dystrybutor: Nepentes

Upiększająca dieta

Suplement diety Saluran z algami z linii Vitana ma właściwości oczyszczające dzięki wyjątkowej kompozycji ziół. Aby zmaksymalizować działanie, preparat wzbogacono o chlorellę – zieloną algę efektywnie odtruwającą organizm oraz skutecznie usuwającą z niego toksyny. Kuracja preparatem doskonale wpływa na utrzymanie odpowiedniej wagi, poprawę stanu skóry i włosów oraz ogólną kondycję organizmu.

Cena: 25 zł/60 tab.

Dystrybutor: Vitapol-Farm

Żel wielozadaniowy

Artrożel to preparat oparty na kompozycji naturalnych olejków, wyciągów ziołowych i wód leczniczych, o właściwościach przeciwzapalnych i przeciwobrzękowych. Formułę żelu stanowią olejki: pichtowy, kamforowy i eukaliptusowy, wyciągi z kory wierzby, arniki, żywokostu i boswelii oraz wody lecznicze z Uzdrowiska Rabka. Produkt działa rozgrzewająco i łagodząco, a obecne w nim alantoina i D-panthenol dodatkowo nawilżają i uelastyczniają skórę.

Polecany jest w reumatyzmie, bólach stawowych oraz w rekonwalescencji po kontuzjach stawów i ścięgien.

Cena: 12 zł Dystrybutor: PPUH Gorvita

Higiena w formie chusteczki

Chusteczki nawilżane dla dzieci i niemowląt Derma Eco Baby łagodnie oczyszczają i nawilżają skórę. Są miękkie i przyjemne w dotyku, a jednocześnie mocne. Praktyczne opakowanie sprawia, że długo zachowują swoje właściwości.

Nie zawierają parabenów, sztucznych barwników ani aromatów.

Cena: 31,95 zł/64 sztuki Dystrybutor: E-Distribution

Łagodne oczyszczanie

Cleanance woda oczyszczająca bez spłukiwania Avène to produkt pozwalający delikatnie usunąć zanieczyszczenia ze skóry (w tym wodoodporny makijaż) oraz zredukować nadmiar sebum. Dodatkowo woda zwalcza błyszczenie, koi skórę i łagodzi podrażnienia. Nie zawiera alkoholu i parabenów.

Cena: 52 zł Dystrybutor: Pierre Fabre

Dla najmłodszych

Emulsja do kąpieli i kremowy żel do mycia dla niemowląt od 1. dnia życia z linii Emolient Linum Dermedic nie zawierają mydła, SLS, parabenów oraz barwników. Delikatnie oczyszczają, chronią barierę lipidową naskórka, działają przeciwzapalnie i przeciwświądowo, poprawiają kondycję nawet wyjątkowo suchej skóry oraz wspomagają odnowę i przyspieszają proces gojenia naskórka. Nie szczypią w oczy, nie wysuszają i są hipoalergiczne.

Cena: 25-28 zł Dystrybutor: Biogened

kosmetyki | wrzesień 2013

22 | REKOMENDACJE | Masowe

2

1

6

3 4

Kosmetyk Miesiąca

5 1.

5 HITÓW ŚWIATOWEJ KOSMETOLOGII Innowacyjne, biotechnologicznie zaawansowane serum do pielęgnacji twarzy, szyi, dekoltu i dłoni może być stosowane jako intensywna kuracja na dzień, na noc, jako baza pod makijaż lub samodzielny kosmetyk pielęgnacyjny. Preparaty o najwyższym dopuszczalnym w kosmetyce detalicznej, stężeniu bioskładników i składników aktywnych o jakości farmaceutycznej. Serum ma neutralny zapach, nie zawiera parabenów i olejów, nie zatyka porów. Dzięki specjalnie skonstruowanej szklanej pipecie możliwa jest precyzyjna, punktowa aplikacja. Bio Serum Skin Archi-Tec to: • pięć profesjonalnych, hipoalergicznych, kompleksowych zabiegów do samodzielnej aplikacji w domu, • pięć specjalistycznych rozwiązań w efektywnej profilaktyce i terapii najważniejszych problemów skóry.

W skład linii wchodzą: • Kwas traneksamowy – odnowa komórkowa, • L-witamina C15% – rozjaśnienie kolorytu, wzmocnienie naczynek, • Koenzym Q10 – kuracja przeciwzmarszczkowa, • EGF/czynnik wzrostu naskórka – regeneracja skóry, • Kwas hialuronowy – nawilżenie i uelastycznienie.

Producentem jest firma Estetica, a produkty kosztują od 39,90 do 49,90 zł w zależności od rodzaju serum. magazynkosmetyki.pl

2. Złoty peeling Innowacyjna formuła peelingu drenującego z kofeiną bogata w aktywne mikrogranulki delikatnie usuwa obumarłe komórki, likwidując szorstkość i łuszczenie się naskórka. Rewitalizujący masaż odświeża i dodaje energii, pozostawiając skórę jedwabiście gładką. Dodatkowo produkt nawilża, napina i ujędrnia.

3. Nowe doznania

jabłka. Nuta bazowa to doskonała kombinacja akordów mchu, drzewa sandałowego, bobu tonka i delikatnych nut drzewiastych. Linia On The Edge otwiera nową erę marki Str8 – teraz kultowe dla marki puszki dostępne są w zupełnie nowej odsłonie, inspirowanej najnowszymi technologiami.

5. Plażowy look przez cały rok

Żele pod prysznic Johnson & Johnson Body Care przyjemnie się pienią, delikatnie myją, nawilżają oraz dają uczucie miękkiej i gładkiej skóry.

Na rynku dostępne są: relaksujący żel pod prysznic o zapachu lilii i irysa oraz 2 w 1 nawilżający żel pod prysznic o zapachu ylang ylang.

Sól morska Got2b Beach Girl nadaje włosom szorstką teksturę pozwalającą kreować plażowe stylizacje. Połączenie polimerów oraz olejków zapewnia utrwalenie, a także podkreślenie loków i fal.

4. Na krawędzi

Dzięki technologii podwójnego krycia fluidy Lirene Intensive Double Cover skutecznie maskują niedoskonałości, naturalnie dopasowując się do koloru i struktury skóry i nie powodując efektu maski. Pokrycie pigmentów warstwą silikonu sprawia, że ich rozłożenie w bazie jest idealne, a specjalny polimer proszkowy pomaga uzyskać uczucie miękkości i jedwabistości.

Formuła zawiera również bogaty w silimarinę wyciąg z ostropestu, który zmniejsza zaczerwienienia skóry i poprawia jej koloryt. Produkty zawierają filtr SPF 10.

Str8 wprowadza nową linię zapachową przeznaczoną dla mężczyzn, którzy nie znają słowa „niemożliwe”, kochają ryzykować, idą swoją drogą i żyją na krawędzi. Ten wyjątkowy zapach to historia o prawdziwej męskości oraz miłości do życia na maksymalnych obrotach.

Zainspirowany najnowszymi trendami w motoryzacji, jest dynamiczny i futurystyczny. Nuta głowy to mieszkanka pikantnej bergamotki połączonej z lawendą dającą efekt szybkiego orzeźwienia. Serce zapachu bije soczystą nutą

6. Idealne krycie

rekomendacje | selektywne | 23 1. Makijaż przetrwa dłużej

3. Utrwalające Trio

Nowa baza pod podkład Benefit działa jak magnes utrzymujący świeżość i perfekcyjność podkładu przez 15 godzin. Dzięki bazie podkład pozostaje na skórze znacznie dłużej i lepiej kryje, a niedoskonałości skóry są lepiej zamaskowane.

Beżowy kolor produktu znika na skórze i staje się transparentny. Kosmetyk daje uczucie nawilżenia i gładkości. Konsumentki, które miały przyjemność testować bazy, oprócz działania upiększającego zwracały również uwagę na poprawę stanu skóry.

Trio produktów do stylizacji włosów marki Bumble and Bumble składa się z lekkiej pianki unoszącej, rzeźbiącej i doskonale podtrzymującej nawet najbardziej fantazyjne fryzury, kremu dodającego objętości oraz suchego sprayu dodającego fryzurze objętości i lekkości.

2. Naturalne piękno skóry Nowe produkty do codziennej pielęgnacji skóry L’Occitane zawierają wyciąg z organicznego irysa, który stymuluje złuszczanie i odnowę komórek naskórka, zmniejsza zaczerwienienia i zapobiega pojawianiu się przebarwień, oraz z angeliki, która stymuluje krążenie wody w komórkach skóry, zwiększa elastyczność włókien i chroni przed wolnymi rodnikami. Dodatkowo produkty nawilżają, ujędrniają oraz zacieśniają pory. Linia Angelica składa się z serum korygującego skórę, kremu upiększającego, kremu nawilżającego, peelingującego żelu, oczyszczającego żelu, toniku, maski oraz roll-onu pod oczy.

4. Długotrwała młodość Yves Rocher opracowało gamę sześciu produktów zawierających kompleks elixir 7.9, który jest połączeniem siedmiu roślin o działaniu przeciwstarzeniowym. Mieszanka ta pobudza komórki skóry do produkcji energii niezbędnej do zachowania młodości skóry oraz wzmacnia włókna kolagenu. W skład serii wchodzą: kremy na dzień do skóry normalnej i mieszanej, do skóry suchej oraz do skóry wrażliwej, roll-on pod oczy oraz serum.

5. Słodki poranek Boss Jour pour Femme to wyrafinowany zapach dla kobiet. Elegancka kompozycja zapachu odzwierciedla trzy ważne aspekty: światło, inspirację i eleganckie opanowanie. Połączenie soczystej limonki i grejpfruta z delikatną frezją i konwalią tworzy intrygujący kobiecy zapach.

6. Nawilżający sorbet Sorbet do ciała o cytrusowym zapachu i orzeźwiającej konsystencji nawilża i odżywia skórę ciała, a jego delikatna tekstura i lekko chłodzący efekt szybko przynoszą prawdziwe ukojenie.

Kosmetyk doskonale sprawdzi się po zakończeniu lata, gdy nasza skóra wymaga szczególnej pielęgnacji.

7. Pielęgnacja rozświetlająca Pielęgnacja rozświetlająca Eisenberg to kombinacja naturalnych olejów ze składnikami aktywnymi, która zapewnia maksimum odżywienia w przypadku przesuszenia skóry i utraty witalności cery. Produkt nasyca skórę lipidami, przynosząc jej głęboką i długotrwałą ulgę, zapobiega mnożeniu się wolnych rodników, regeneruje barierę ochronną, zmniejsza zaczerwienienia i podrażnienia, uelastycznia i wygładza skórę.

Dodaje jej blasku.

6

5

2

Całość dopełnia piżmo z ziemistymi nutami białej brzozy. Smukły i gładki flakon perfum uwieńczony został kryształowym korkiem i ozdobiony złotą opaską. Ambasadorką perfum jest aktorka Gwyneth Paltrow.

7

4

1

3

kosmetyki | wrzesień 2013

24 | REKOMENDACJE | Apteczne

1. Wodoodporny opatrunek Plastry Salvequick Sensitive Aloe Vera z opatrunkiem zawierającym wyciąg z aloesu działają łagodząco, antyseptycznie i są hipoalergiczne. Miękki materiał i klej, z których są wykonane, nie podrażniają skóry, są wodoodporne i oddychające.

2. Terapia naczynkowa Terapeutyczny krem dla skóry naczyniowej i wrażliwej Arkany oparty na wyciągu z liści japońskiej wiśni ma działanie łagodzące i antyalergiczne. Dodatkowo uszczelnia naczynia krwionośne oraz redukuje ich widoczność, przywraca skórze równowagę hydro-lipidową i wzmacnia jej barierę ochronną.

3. Po terapiach onkologicznych Oncoderma żel do mycia ciała i włosów przeznaczony jest dla pacjentów po terapiach onkologicznych.

Formuła produktu nie zawiera mydła, alkoholu, parabenów ani kompozycji zapachowej, dzięki czemu żel wyjątkowo delikatnie oczyszcza skórę, zmniejszając uczucie suchości i świąd. Dodatkowo wspomaga regenerację naskórka oraz łagodzi podrażnienia.

4. Morze w kostce Mydło oczyszczające z błotem Morza Martwego dla skóry suchej i wrażliwej usuwa z powierzchni skóry zanieczyszczenia, przywraca jej naturalne pH oraz pozostawia uczucie świeżości. Sprawia, że skóra wygląda młodziej, staje się jedwabista i jędrna. Zawiera osmoter – wyjątkową kompozycję minerałów Morza Martwego znajdującą się we wszystkich preparatach Ahavy, która optymalizuje metabolizm komórkowy, wzmacnia ochronę skóry przed szkodliwym działaniem promieniowania UV oraz znacząco zwiększa jej stopień uwodnienia.

5. Piwonia na zmarszczki Gama Nirvanesque z ekstraktem z piwonii dla kobiet po 30. roku życia łączy w sobie działanie neuro-odstresowujące z działaniem neuro-relaksującym.

Kombinacja ta redukuje mikronapięcia skóry, przedłuża żywotność enkafalin oraz hamuje działanie enzymu enkefalinazy, dzięki czemu przeciwdziała powstawaniu pierwszych zmarszczek mimicznych.

W skład serii wchodzą: krem light dla skóry mieszanej, normalnej, wrażliwej oraz krem pod oczy.

6. Ukojona skóra Laboratorium Iwostin wzbogaciło linię pielęgnacyjną dla skóry nadwrażliwej i alergicznej w bezpieczny krem kojący o lekkiej konsystencji. Preparat łagodzi podrażnienia, stymuluje reakcje obronne skóry i zmniejsza jej wrażliwość. Wspomaga procesy regeneracyjne naskórka oraz zapewnia długotrwałe nawilżenie. Nie zawiera parabenów, barwników, alkoholu i środków zapachowych.

3

6

2

5 4

1 magazynkosmetyki.pl

BESTSELLERY | 25

Bestsellery sieci kosmetycznych w lipcu 2013 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

DIOR J’adore 50 ml 259,00 DIOR Addict 50 ml 369,00 LANCÔME La Vie Est Belle 329,00

ZAPACHY MĘSKIE

ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 259,00 DIOR Dior Homme 50 ml 275,00 PACO RABANNE One Million 50 ml 229,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

HUGO BOSS Boss Jour 50 ml 289,00 CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 399,00 CHANEL Chance Eau Fraiche 50 ml 399,00

ZAPACHY MĘSKIE

MONT BLANC Legend 50 ml 219,00 PACO RABANNE One Million 50 ml 229,00 HUGO BOSS Boss Bottled Men 100 ml 329,00

MAKIJAŻ

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA DAMSKA

PIELĘGNACJA

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt 169,00 BENEFIT They’re Real mascara 109,00 LANCÔME Teint Idole Ultra 24H 169,00

ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme krem do twarzy 50 ml 379,00 SHISEIDO Benefiance Anti-Rides krem pod oczy 15 ml 269,00 CLINIQUE Age Defense krem BB 139,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

COLISTAR Mascara Infinito 79,00 REVLON Podkład Colorstay 69,90 LANCÔME Hypnôse Doll Eyes mascara 145,00

GLAMGLOW Mud Mask 50 ml 199,00 COLISTAR Magica BB Body 150 ml 149,00 SENSAI Silk Peeling Powder 40 g 299,00

KOSMETYKI Masowe polskie MAKIJAŻ

GUCCI Flora Eau Fraiche edt 30 ml 155,00 GUCCI Guilty edt 75 ml 269,00 BERKELEY Sqare Lime & Clarysage 5o ml 109,00

SENSIQUE Lakier do paznokci Strong & Trendy Nails with Tefpoly 5,99 MY SECRET Tusz pogrubiający Extra Lash 11,49 KOBO PROFESSIONAL Puder prasowany matujący z lusterkiem 19,99

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA DAMSKA

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

BOSS Bottled Sport edt 50 ml 150,00 HUGO XY edt 60 ml 145,00 DOLCE & GABANA The One Men edt 30 ml 119,00

LANCÔME Hypnose Baby Doll czarna 145,00 DIOR Dior Show Iconic Overcurl 090 149,00 THE BALM Luminizer Highlighter puder 61,00

CLARINS Moisture Rich Body Lioton 109,00 CLARINS Body Hydration Recruitment 49,00 ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme Eye balm 230,00

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 120 ml 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 200 ml 7,79 CELIA Kolagen + Algi krem przeciwzmarszczkowy 50 ml 5,29

ZIAJA Kozie Mleko Mleczko do ciała dozownik 400 ml 10,49 KOLASTYNA Balsam do ciała brązujący 250 ml 10,49 SEYO Krem do rąk Urea 5% 100 ml 4,99

MARION Kuracja do włosów Olejek Arganowy 50 ml 12,49 JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,29 GREEN PHARMA Jedwab 30 ml 8,99

*ceny są uśrednione

kosmetyki | wrzesień 2013

26 | DOSSIER | PIelĘgnacja twarzy

Niewiele kobiet może z dumą powiedzieć, że ich skóra nie sprawia żadnych problemów.

Większość zmaga się z rozmaitymi dysfunkcjami. Skóra jest za sucha, za tłusta, zmarszczki lub trądzik atakują – i to niekoniecznie w wieku, w którym można by to jeszcze jakoś rozgrzeszyć… tekst: Lidia Lewandowska

Jest problem – jest kosmetyk magazynkosmetyki.pl

W

tym wydaniu zajmiemy się czterema dość częstymi problemami: skórą wrażliwą, naczynkową, trądzikową i z widocznymi zmarszczkami. Jeśli problem nie jest przesadnie dotkliwy, odpowiednia pielęgnacja jest w stanie przywrócić skórze komfort funkcjonowania i zdrowy wygląd. Często jednak wskazana jest diagnoza lekarska i skorelowanie pielęgnacji z odpowiednim leczeniem lub zabiegami medycyny estetycznej.

wy, betaglukan). Osobom z cerą wrażliwą należy w pierwszej kolejności polecać kosmetyki, które zawierają lipidy, ceramidy, NNKT (nienasycone kwasy tłuszczowe). Osoby z cerą wrażliwą chwalą sobie koło ratunkowe w postaci wody termalnej, która

koi podrażnienia, szybko nawilża (należy jednak zawsze nadmiar wody zostający na skórze wchłonąć w papierową chusteczkę). Na pewno należy bezwzględnie unikać silnie odtłuszczających mydeł i detergentów o zasadowym pH. W przypadku

Skóra wrażliwa

Dermatolodzy zauważają, że osób ze skórą wrażliwą przybywa, a kwestia staje się coraz bardziej masowa. Skóra wrażliwa to coraz częściej spotykany problem dermatologiczny. Uważa się, że może on dotyczyć nawet połowy populacji na świecie. Stwarza ona wiele problemów w codziennej pielęgnacji i znacznie pogarsza komfort życia. Obecnie według danych La Roche Posay aż 62 proc. kobiet deklaruje, że ma skórę, która silnie reaguje, jest wrażliwa, skłonna do podrażnień i nie toleruje większości produktów kosmetycznych, a czasem nawet wody! WHO kwalifikuje alergie jako czwartą w kolejności najbardziej rozprzestrzeniającą się chorobę w świecie. Dotyczy ona głównie mieszkańców krajów zaawansowanych cywilizacyjnie. Z punktu widzenia dermatologa skóra wrażliwa to taka, która ze względu na nieprawidłowości w strukturze górnych warstw przepuszcza do wnętrza skóry właściwej substancje z otoczenia, co powoduje jej stany zapalne. Na zewnątrz objawia się to wysuszaniem, złuszczaniem i zaczerwienieniem, powstawaniem małych pęknięć lub zmian zapalnych. Wrażliwość może być stała lub czasowa, powstała pod wpływem naruszenia naturalnego płaszcza wodno-lipidowego powierzchni skóry, który stanowi barierę ochronną. - Preparaty do pielęgnacji tego rodzaju skóry powinny aktywnie wspomagać jej system immunologiczny, łagodzić podrażnienia, neutralizować wolne rodniki – przyspieszające proces starzenia, regenerować jej strukturę i wzmacniać naturalną warstwę ochronną naskórka. Klienci z wrażliwą skórą wybierają produkty o działaniu odżywczym, regenerującym, często bez substancji zapachowych. Warto zatem szukać składników osłaniających (wzmacniają barierę lipidową), regenerujących, zapobiegających utracie wody – doradza Joanna Kowalczuk z firmy Ziaja.

Pielęgnację należy dobierać w zależności od rodzaju wrażliwości. W każdym przypadku wskazane są preparaty zawierające minimalną ilość składników potencjalnie drażniących (barwników, konserwantów, substancji zapachowych) oraz zawierające składniki czynne łagodzące podrażnienia (alantoina, D-panthenol, kwas glicyryzynokosmetyki | wrzesień 2013

28 | DOSSIER | PIelĘgnacja twarzy

Opinie ekspertów Karolina Bazela, kierownik Laboratorium Naukowego Lirene

Tylko kosmetyki dobrze przebadane

Niezwykle ważnym elementem życia osób ze skórą wrażliwą jest odpowiednia pielęgnacja za pomocą kosmetyków bezzapachowych, niezawierających barwników, o bezpieczeństwie i skuteczności potwierdzonych w badaniach na grupie osób ze skłonnością do alergii. Warto stosować produkty jednej serii, które kompleksowo pielęgnują skórę. Kluczowe w pielęgnacji skóry wrażliwej jest odbudowanie i utrzymanie na odpowiednim poziomie funkcji barierowych naskórka. Dlatego też w recepturach kosmetyków powinny znaleźć się substancje aktywne, które uzupełnią ubytki w płaszczu hydrolipidowym skóry, takie jak masło shea, wosk z oliwek czy oleje roślinne. Należy także pamiętać o ochronie skóry przed szkodliwym wpływem promieniowania ultrafioletowego i stosować produkty zawierające najlepiej mineralne filtry UV.

Karolina Krzyżanowska, PR & marketing manager Paese

Bezpieczny makijaż i demakijaż

Paese ma w ofercie wiele produktów, które nie zawierają w swym składzie alergenów. Podkładem polecanym do makijażu jest specjalistyczny podkład nawilżający opracowany specjalnie dla cery suchej, wrażliwej i alergicznej. Zawiera składniki intensywnie nawilżające i łagodzące (kolagen, D-panthenol, wyciąg z aloesu, kompleks witamin), które niwelują uczucie szczypania, ściągnięcia i wysuszenia skóry. Do wykończenia i utrwalenia makijażu polecamy puder ryżowy, który nie zawiera talku, parabenów ani alergenów. Kolorowe kosmetyki Paese, tj. cienie do powiek, róże, pudry sypkie i prasowane, są bezpieczne dla osób z cerą wrażliwą, ponieważ są hipoalergiczne, nie mają w swej formule alergenów. Wprowadziliśmy również płyn micelarny polecany do cery również wrażliwej, wyjątkowo delikatny, ponieważ nie zawiera SLS, parabenów, alergenów. magazynkosmetyki.pl

Aleksandra Jaśkowiec, product manager Gosh Cosmetics i Lumene Finland

Składniki na cenzurowanym

Wrażliwość objawia się silnym zaczerwienieniem, łuszczeniem, nietolerancją zmienności temperatur, mrozu, ciepłego i suchego powietrza, słońca, a w zaawansowanych postaciach rumieniem i wysypką. Dzieje się tak ze względu na osłabiony mechanizm obronny skóry, który spowodowany jest jej odwodnieniem oraz nieprawidłowym funkcjonowaniem płaszcza hydrolipidowego. Przy takiej cerze należy wyłączyć z pielęgnacji kosmetyki z silikonami, parabenami, alkoholem, agresywnymi substancjami zapachowymi i sztucznymi barwnikami. Każde stosowanie nowego kosmetyku powinno się rozpocząć od testu na skórze za uchem i reakcją po upływie 72 h.

Zofia Sarnowska, product manager marki Derma

Wyeliminować substancje zapachowe Warto pamiętać o tym, że jedną z najczęstszych przyczyn uczuleń są substancje zapachowe, a w ostatnich 10-15 latach ich zużycie dodatkowo znacząco wzrosło. Jak wynika z danych duńskiego stowarzyszenia Astma-Allergi Danmark, spowodowało to podwojenie liczby osób cierpiących na alergie na te właśnie substancje. Badania wykazały m.in., że kobiety cierpią na alergie na zapachy częściej niż mężczyźni. 10 proc. pacjentów z egzemą ma również alergię na zapachy. Zapachy naturalne wywołują alergie równie często co zapachy syntetyczne. Stosowanie naturalnych zapachów nie chroni przed alergią. Alergia na perfumy może spotkać każdego. Pojawia się nagle, często po długotrwałym stosowaniu danego produktu. Zwykle alergia na substancje zapachowe przybiera formę alergii kontaktowej. Dlatego wybierając kosmetyk do pielęgnacji twarzy, należy sprawdzić jego skład i upewnić się, że nie ma w nim składników o nazwie perfume lub aroma. W związku z tym, że aromaty zawarte w produktach są najczęściej mieszaniną różnych substancji zapachowych, z których nie wszystkie muszą być wyszczególnione w składzie (obowiązkowo wypisywane są tylko te powodujące alergie najczęściej), unikanie konkretnych alergenów może być nie lada wyzwaniem.

Rozwiązaniem minimalizującym ryzyko wystąpienia niepożądanych reakcji alergicznych są kosmetyki bezzapachowe.

Justyna Rogalińska, specjalista ds. PR Oceanic

Sprzedaż kosmetyków do cery wrażliwej rośnie Kategoria kosmetyków do skóry wrażliwej wyraźnie zyskuje na popularności, ponieważ zwiększa się liczba konsumentów, którzy reagują na standardowe produkty nadwrażliwością lub alergią. To właśnie te osoby najczęściej sięgają po kosmetyki i dermokosmetyki do skóry reaktywnej, ale nie jest to jedyna grupa. Wśród lojalnych klientów marek AA, AA Therapy czy Oillan znajdują się osoby, które poszukują bezpiecznej pielęgnacji i są świadome, jak dużą rolę odgrywa profilaktyka. Reakcje alergiczne są przecież spowodowane nie tylko źle dobraną pielęgnacją, lecz także zanieczyszczeniem środowiska, chemizacją życia i spadkiem odporności wywołanym przez dietę lub czynniki genetyczne. Wzrost sprzedaży kosmetyków do skóry wrażliwej odnotowujemy szczególnie jesienią i zimą. W tym okresie nasilają się skórne reakcje alergiczne oraz schorzenia dermatologiczne wywołane np. nasiloną ekspozycją na słońce w sezonie wakacyjnym lub negatywnym wpływem czynników zewnętrznych, jak wiatr czy mróz.

osób ze skórą wrażliwą niewskazane są kąpiele w gorącej wodzie. W wypadku tej cery naprawdę może uczulać wiele kosmetyków. Zarówno te do higieny, pielęgnacyjne, perfumujące, jak i upiększające. Konsument musi szukać kosmetyków maksymalnie prostych, przebadanych dermatolo-

gicznie, oznaczonych jako polecane do skóry wrażliwej. A tych mamy na rynku coraz więcej. Nie tylko aptecznym, choć to właśnie w tym kanale osoby ze skórą wrażliwą bardzo często dokonują zakupów… W drogeriach również widać wyraźny wzrost oferty kierowanej do osób ze skórą wrażliwą.

Kosmetyki do cery wrażliwej Eveline Cosmetics Hydra Expert bezzapachowy płyn micelarny 3 w 1 – 11 zł Lumene Finland Sensitive Touch maska – 42,99 zł Bielenda Professional Formula dotleniająco-nawilżająca maseczka enzymatyczna – 2,50 zł Tołpa Dermo Face Hydrativ nawilżająco-odprężający krem-żel pod oczy – 31,99 zł Olay Total Effects ochrona cery wrażliwej krem – 54,99 zł Derma Eco krem nawilżający - 89,95 zł AA Cera Wrażliwa krem nawilżająco-ochronny – 14 zł Iwostin Re-Actin przeciwzmarszczkowy krem na dzień – 70 zł Cetaphil Dermoprotektor balsam nawilżający do twarzy i ciała – 38 zł Allerco krem emolientowy nawilżający – 19 zł Lirene cera wrażliwa i alergiczna krem intensywnie nawilżający – 19,99 zł Dermika Hydratic serum do kojenia i uspokajania skóry – 49,99 zł Ziaja Ulga krem łagodzący podrażnienia – 10,50 zł Paese specjalistyczny podkład pielęgnujący – 32 zł Biały Jeleń Hipoalergiczny nawilżająco-łagodzący krem do twarzy – ok 12,90 zł

APIS NATURAL COSMETICS jest producentem kosmetyków pielęgnacyjnych do twarzy i ciała, które powstają z odpowiednio dobranych składników aktywnych pochodzących z różnych rejonów świata. Wysoką jakość kosmetyków potwierdzają badania prowadzone przez doświadczonych naukowców w Instytutach Naukowo-Badawczych.

Spełniając wymagania różnych rodzajów cery stworzyliśmy linię kremów Home terApis do kontynuacji pielęgnacji w domu po zabiegach kosmetycznych. Łącząc naturę z najnowszymi osiągnięciami biotechnologii powstał: Krem odmładzający KOMÓRKI MACIERZYSTE Z POMARAŃCZY CITRUSTEM™ = Krem rewitalizujący TYBETAŃSKIE OWOCE GOJI = Krem aktywnie wygładzający BRAZYLIJSKIE JAGODY ACAI = Krem liftingujący KOMPLEKS TENS’UP™ = Krem przeciwzmarszczkowy MIKRONIZOWANY SZAFIR = Krem wygładzający dla mężczyzn MINERAŁY Z MORZA MARTWEGO = Krem regenerujący OLEJEK ARGANOWY + MASŁO SHEA = Krem witaminowy BIAŁE WINOGRONA = Krem intensywnie nawilżający KWAS HIALURONOWY = Krem ujędrniająco-wygładzający KOLAGEN + ELASTYNA = Krem wzmacniający WITAMINA C = Lekki krem normalizujący, antytrądzikowy ZIELONA HERBATA = Krem KWASY AHA 5% = Krem ochronny SPF 30

APIS NATURAL COSMETICS Sp. z o.o. ul. Łochowska 40, 85-372 Bydgoszcz tel./ fax 52 320 70 30 biuro@apiscosmetics.pl www.apiscosmetics.pl kosmetyki | wrzesień 2013

30 | DOSSIER | PIelĘgnacja twarzy

Skóra naczynkowa

Rumień, rozszerzone i popękane naczynka, trądzik różowaty – cera naczynkowa może być bardzo kłopotliwa. Płytko unaczyniona skóra potrafi być wielką zaletą, ponieważ może nadawać twarzy bardzo ładny koloryt i sprawiać, że zawsze będzie ona odpowiednio dotleniona i nawilżona. Niestety, taka skóra często przyjmuje też postać problematycznej cery naczynkowej. – Przyczyny powstawania skóry naczyniowej nie są do końca poznane. Z jednej strony skłonność do pajączków na twarzy może być dziedziczna. Z drugiej zaś strony niebagatelną rolę w rozwoju skóry naczyniowej przypisuje się czynnikom środowiskowym, w szczególności działaniu słońca. Choć według dermatologów skóra naczyniowa to defekt kosmetyczny, a nie schorzenie skóry, nie należy zapominać o profilaktyce oraz odpowiedniej pielęgnacji – mówi Karolina Bazela z Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris. To zaburzenie dotyczy głównie kobiet. Niektórzy lekarze uważają, że wpływ na rozszerzanie i pękanie naczynek może mieć gospodarka hormonalna -

Monika Pasikowska, ekspert naukowy Pharmaceris

Lista dobrych składników Problem skóry naczynkowej dotyczy coraz większej liczby osób. Skóra naczynkowa to najczęściej skóra bardzo wrażliwa.

Charakteryzuje się obniżoną tolerancją na stosowanie nieodpowiednich środków kosmetycznych i leków miejscowych.

Preparaty do pielęgnacji skóry naczynkowej muszą spełniać wymagania stawiane kosmetykom do cery wrażliwej, zapewniając jej odpowiednie nawilżenie i wzmocnienie funkcji bariery naskórkowej. Dodatkowo powinny działać wzmacniająco na naczynka krwionośne – poprawiać mikrocyrkulację krwi i zmniejszać przekrwienie. Bardzo ważne jest działanie przeciwzapalne. Szczególnie polecane jest stosowanie preparatów zawierających flawonoidy (diosminę i hesperydynę) – na bazie kasztanowca, arniki, miłorzębu japońskiego czy rutyny, a także kosmetyków, które w swoim składzie zawierają substancje łagodzące i przeciwzapalne, np. alantoina, D-panthenol, witamina B3 czy antyoksydanty. magazynkosmetyki.pl

zbyt duża ilość kobiecych hormonów estrogenowych zmniejszających napięcie ścian naczyń. To właśnie wadliwa praca naczynek jest przyczyną powstawania uporczywie utrzymujących się na nosie, brodzie i policzkach czerwonych plam. Kiedy osoba, której problem cery naczynkowej dotyczy, gwałtownie zmienia temperaturę ciała, np. zimą wchodzi z zewnątrz do ciepłego pomieszczenia, naczynia krwionośne poszerzają się, przez co twarz robi się czerwona. W normalnej sytuacji już po kilku minutach ich stan się normuje, zwężają się, a wypieki znikają. Naczynka charakterystyczne dla cery naczynkowej nie potrafią powrócić do stanu początkowego, a więc zostają rozszerzone na dłużej, z czasem utrwalając się tak na stałe.

Taki rumieniec przestaje po jakimś czaesie wyglądać zdrowo i efektownie. Tym bardziej że rumień z reguły zaczyna atakować większe partie twarzy, w tym nos, brodę i policzki... – Trudnością w pielęgnacji naczynek jest fakt, że mogą one współistnieć prawie przy każdym rodzaju cery – mieszanej, tłustej i najczęściej narażonej suchej. Zatem

należy zwrócić szczególną uwagę, aby używane kosmetyki, działając na jeden problem skórny, nie przyczyniały się do zaostrzenia innego – zauważa Aleksandra Jaśkowiec, przedstawicielka marek Gosh i Lumene. Jednak bez odpowiedniej pielęgnacji stan skóry będzie się tylko pogarszał. Naczynka krwionośne z czasem bardzo mocno się poszerzą, nieleczony rumień będzie się nasilał i może prowadzić do powstania pajączków naczyniowych, a w najgorszym wypadku nawet do rozwoju trądziku różowatego. Jak zatem najefektywniej pielęgnować skórę naczynkową? Należy na pewno unikać nagłych zmian temperatur, zbyt długiego przebywania na słońcu i mrozie, silnych bodźców emocjonalnych oraz spożywania alkoholu i niektórych posiłków (zwłaszcza bardzo gorących i pikantnych), a także chronić skórę przed czynnikami uszkadzającymi, m.in. promieniowaniem ultrafioletowym czy dymem papierosowym. W kosmetykach dla cery naczynkowej nie może zabraknąć wysokich filtrów UVA i UVB, a także wzmacniającej naczynia krwionośne witaminy K.

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne

Skuteczna pielęgnacja bez podrażnień

Jednym ze sposobów radzenia sobie z problemem kruchych, pękających naczynek jest systematyczna pielęgnacja skóry z użyciem kosmetyków, które zawierają składniki obkurczające i wzmacniające naczynka, ale jednocześnie takich, które nie wywołują podrażnień. Kobiety w produktach powinny szukać łagodnych formuł, które zawierają wzmacniające składniki takie jak: rutyna, witamina C czy kasztanowiec. Obniżą ryzyko pękania naczynek, zapobiegną ich kruchości, obkurczą je i zmniejszą.

Dominika Hachuła, group product manager Eveline Cosmetics

Delikatny makijaż ukryje naczynka

Osoby z cerą wrażliwą, naczynkową mogą wykorzystać uszczelniający naczynka krem z wyciągiem z hibiskusa. Cera wrażliwa często bywa zaczerwieniona, dlatego warto sięgać po kremy wyrównujące koloryt skóry i maskujące jej niedoskonałości. Krem BB Blemish Base 6 w 1 dzięki pigmentom mineralnym skutecznie wyrównuje kolor skóry. Jednocześnie jest niezwykle bezpieczny dla cery wrażliwej, ponieważ pozostałe jego składowe to niedrażniące substancje wpływające na regenerację i głębokie nawilżenie. Kwas hialuronowy i mocznik przyczynią się do wyrównania i nawilżenia naskórka, a dobroczynne dla skóry witaminy A, E i F w połączeniu z minerałami morskimi wpłyną na jej rewitalizację. Krem ten z racji lekkiego działania koloryzującego może być użyty zamiast makijażu, dzięki czemu cera może odpocząć od fluidów i pudrów, a jednocześnie zachować komfort związany z estetycznym wyglądem.

kosmetyki | wrzesień 2013

32 | DOSSIER | PIelĘgnacja twarzy

Propoz ycje kosme t yków Lumene Keep It Cool krem nawilżający redukujący zaczerwienienia – 17,99 zł Soraya Vitamin wzmacniający krem na dzień – 18 zł Perfecta Cera naczynkowa maseczka obkurczająco-uszczelniająca naczynia krwionośne – 15 zł Apis koncentrat do cery z rozszerzonymi naczynkami – ok. 32-34 zł AA Therapy Naczynka krem łagodzący – 32 zł Iwostin Capillin wzmacniający krem na naczynka na dzień – 39 zł Pharmaceris N żel kojący zaczerwienienia do mycia twarzy i oczu – 26,90 zł Dermika Capillaries kompres do pielęgnacji skóry naczyniowej – 55 zł Bielenda Pharm Naczynka wzmacniająco-regenerujący krem na noc hipoalergiczny anti-age – 20 zł Eveline Cosmetics BioHyaluron 4D nawilżająco-kojący krem na dzień i na noc SPF 8 – 19 zł Mincer Pharma pudry Antiallergique z fitokompleksem do cery z problemami naczynkowymi – 9,05 zł

Skóra trądzikowa

Trądzik, zwany trądzikiem młodzieńczym albo zwykłym, jest głównie chorobą okresu dojrzewania.

Pod wpływem przemian hormonalnych dochodzi do powstania zmian przede wszystkim w obrębie gruczołów łojowych. Prowadzi to do ich pobudzenia i w konsekwencji do zatkania ich ujść przez mieszaninę łoju i złuszczających się komórek. W ten sposób powstaje zaskórnik – podstawowa zmiana skórna w trądziku. W zatkanym gruczole łojowym namnażają się bakterie, które fizjologicznie obecne są na skórze, ale w sprzyjających warunkach ulegają namnożeniu. Powoduje to powstawanie grudek zapalnych, krost, cyst, torbieli, o różnym przebiegu i nasileniu. Coraz częściej jednak trądzik dotyczy nie tylko pryszczatych licealistów, ale też osób w wieku dorosłym. Trądzik dorosłych to choroba, która swoimi objawami nie różni się w zasadzie od młodzieńczego, ale po 25. roku życia trudno wytłumaczyć go burzą hormonalną. Częściej dotyczy kobiet (12 proc.) niż mężczyzn (3 proc.). Ta przypadłość irytuje jednak w każdym wieku. Ewidentnie zaniża samoocenę. Bardzo często osoby z widocznym trądzikiem uważają, że to właśnie w nim tkwi przyczyna ich wszystkich nieszczęść: tego, że nie mogą znaleźć sobie życiowego partnera lub pracy.

Trądzikowi dorosłych sprzyja stresujący tryb życia, złe odżywianie (nieregularne, nafaszerowane chemią), stałe zmęczenie i niedosypianie, nieodpowiednie kosmetyki, klimatyzowane pomieszczenia, magazynkosmetyki.pl

palenie papierosów… Niezdrowy styl życia może rodzić zaburzenia hormonalne, które przekładają się na czynność gruczołów łojowych i powstawanie zmian trądzikowych. Z dermatologicznego punktu widzenia leczenie trądziku dorosłych i młodzieńczego jest podobne, z tą jednak różnicą, że u dorosłych szybciej włącza się leczenie ogólne lekami przeciwtrądzikowymi (antybiotyki, isotreteoina, terapia hormonalna) przy mniej drapieżnym leczeniu miejscowym, aby nie pogorszyć podrażnienia i tak zaczerwienionej skóry. Skuteczne działanie przeciwtrądzikowe wykazuje kwas azelainowy, który można kupić bez recepty, ale także coraz częściej jest składnikiem w kosmetykach do tego typu cery.

Pielęgnacja skóry na pewno nie może być zbyt agresywna, dlatego coraz więcej kosmetyków przeciwtrądzikowych to również preparaty dobrze nawilżające skórę, niekomedogenne. W preparatach na trądzik znajdziemy substancje lecznicze o działaniu przeciwzapalnym, przeciwbakteryjnym, regulujące czynność gruczołów łojowych. Niestety, wciąż wiele osób błędnie zakłada, że skórę trądzikową należy bezwzględnie osuszać i „sterylizować” alkoholem.

– Podstawowym błędem pielęgnacyjnym skóry trądzikowej jest stosowanie agresywnych preparatów odtłuszczających skórę. Preparaty te podrażniają skórę i znacznie przyspieszają odtwarzanie wydzieliny łojowej. Dodatkowym czynnikiem pogarszającym stan przetłuszczającej się cery jest wysuszanie skóry ultrafioletem – w solariach i gabinetach

Aleksandra Artiuch, kosmetolog marki Olay

Nie zapomnieć o nawilżaniu

Ni e d o s k o n a ł o ś c i skóry typowe dla trądziku pospolitego nie są przypisane jedynie do okresu dojrzewania – dość często ten problem dotyka kobiet po 30., 40., a nawet 50. roku życia. Wiele kobiet walczy z trądzikiem przez całe życie, a jednym z głównych błędów pielęgnacyjnych jest agresywne osuszanie skóry.

Pod żadnym pozorem nie wolno zapomnieć o codziennym nawilżaniu cery. Tylko wtedy będzie ona miała szansę prawidłowo pracować. Wybierając krem, warto zwrócić uwagę, aby miał on lekką beztłuszczową konsystencję, która szybko się wchłania i nie zatyka porów. Dodatkowo może zawierać także kompleks salicylowy - działa on przeciwzapalnie, lekko złuszcza i reguluje wydzielanie sebum. Ponadto składnik ten wykazuje działanie odmładzające, przyspieszające proces odnowy komórkowej, poprawiając jej koloryt i dbając o właściwe nawilżenie naskórka.

kosmetyki | wrzesień 2013

34 | DOSSIER | PIelĘgnacja twarzy

kosmetycznych – podkreśla Anna Pilip, kierownik ds. PR marek Lirene i Under Twenty. – Wyprysków, krostek i zaskórników nie wolno maskować koloryzującymi kremami ani ciężkimi podkładami, które hamują swobodną eliminację wydzieliny łojowej z gruczołów, przyspieszając proces tworzenia się nowych zmian. Niedoskonałości warto maskować fluidami o działaniu antybakteryjnym, takimi jak Under Twenty Anti! Acne Effect Perfect Cover – rekomenduje. Wspomagająco i leczniczo z zabiegów skierowanych na problem trądziku dorosłych można stosować peelingi z zastosowaniem kwasu pirogronowego, migdałowego, glikolowego lub ich mieszanek, nie częściej niż raz na trzy-cztery tygodnie, lub mikrodermabrazję.

Dominika Hachuła, group product manager Eveline Cosmetics

Zmatowienie i niwelacja podrażnień

Cera nadwrażliwa trądzikowa wymaga stosowania kremów o działaniu matującym, które zawierają substancje czynne niwelujące podrażnienia (np.

D-panthenol) i zadbają o nawilżenie skóry i jej delikatne oczyszczenie. Warunki te spełnia seria Pure Control, profesjonalne i bezpieczne kosmetyki dla osób z problemem trądziku. Osoby z cerą wrażliwą łojotokową mogą skorzystać z kremów BioHyaluron Pro Young, w których oprócz kompleksów matujących znajdują się wspomagające walkę z trądzikiem wyciągi z aloesu i łopianu.

Kosmetyki dla cery trądzikowej Dermo Pharma maska kompres 4D aktywne oczyszczanie i redukcja trądziku – 6,99 zł Under Twenty Anti Acne Intense żel głęboko oczyszczający – 16,49 zł Accos płyn myjący – 25 zł Mincer Pharma Acne Control żel do mycia twarzy – 12,99 zł Novaclear maseczka do cery trądzikowej – 30 zł AA Therapy krem matujący na dzień – 23 zł Olay Total Effects krem pomagający zwalczyć wypryski – 54,99 zł Perfecta No Problem tonik matujący dla dziewcząt – 12 zł Soraya Care & Control krem redukujący blizny i zmiany potrądzikowe – 18 zł Bielenda Pharm matujący krem-żel na dzień – 18 zł Eveline Cosmetics Pure Control roll-on przeciw pryszczom i śladom po nich – 12 zł Apis koncentrat dla cery trądzikowej – ok. 32-34 zł

Skóra z widocznymi zmarszczkami

To problem najbardziej sprawiedliwy, bo w pewnym wieku zaczyna dotyczyć znakomitej większości. Oczywiście na wygląd pracujemy latami. Odpowiednia pielęgnacja, zdrowy styl życia, fotoprotekcja, a w przypadku szczęśliwców dobre geny powodują, że można naprawdę wyglądać znacznie młodziej, niż wskazuje metryka.

Czasu jednak nie zatrzymamy. – Zmarszczki są nieodzownym elementem upływającego czasu magazynkosmetyki.pl

towarzyszącym procesowi starzenia się skóry.

Pojawianie się tego typu zmian jest indywidualne i zależy od wielu czynników: genów, sposobów pielęgnacji, trybu życia oraz klimatu. Niemniej jednak jakość kolagenu i wiązania międzykomórkowe mogą ulegać degeneracji już od 20. roku życia – zauważa Aleksandra Jaśkowiec (Lumene, Gosh).

Znamy przynajmniej kilka rodzajów zmarszczek: mimiczne, grawitacyjne, posłoneczne… Mimiczne pojawiają się jako pierwsze. Szacuje się, że dziennie mięśnie twarzy kurczą się 15 tys. razy, nic

zatem dziwnego, iż pozostawia to po sobie ślad.

Ich występowanie oraz kształt uwarunkowany jest układem mięśni i ich pracą (warto się częściej uśmiechać, niż smucić, bo twarz optymisty po latach wygląda korzystniej niż osoby ponurej i wiecznie niezadowolonej). Najbardziej narażone na zmarszczki mimiczne są okolice oczu, ust oraz czoło. Na rynku mamy już sporo kremów na pierwsze zmarszczki. Często zawierają prócz składników nawilżających, łącznie z kwasem hialuronowym, wzmacniający ksylitol oraz ceramidy

chroniące płaszcz wodno-lipidowy skóry. Głębsze zmarszczki, które zaczynają ukazywać się około 40. roku życia, wymagają podjęcia zdecydowanie silniejszej akcji naprawczej. Tu wkraczają do akcji kosmetyki zaawansowane technologicznie, czerpiące z wiedzy biotechnologicznej i genetyki. Konsumentki mogą wybierać między kremami bazującymi na mądrości natury a zdobyczami nauki.

Mamy więc z jednej strony wyciągi z orchidei, laser z drugiej i roślinne komórki macierzyste pomiędzy nimi. Konsumentkom coraz łatwiej dobrać odpowiedni kosmetyk z uwagi na ich dokładne oznaczenie (dla jakiego wieku, typu skóry) oraz deklarowany przez producenta sposób działania. Choć umówmy się – czasem sposób działania brzmi tak tajemniczo lub wybitnie naukowo, że zwykła zjadaczka chleba musi tylko na słowo uwierzyć, że taki czy inny kosmetyk jej pomoże. – Kluczem w pielęgnacji anti-aging jest dobór odpowiedniego do wieku i potrzeb kosmetyku – podkreśla Joanna Wierzbicka-Łakomy, kierownik produktu pielęgnacja twarzy Lirene. – Dla trzydziestolatek najważniejsze jest wygładzenie pierwszych zmarszczek i linii mimicznych oraz przeciwdziałanie powstawaniu nowych zmarszczek. Po 40. roku życia warto zwrócić uwagę na poprawę jędrności skóry oraz kierunkowe działanie na bardziej utrwalone zmarszczki. Kremy dla pań 50+, 60+ i 70+ to preparaty wielozadaniowe – nie tylko redukują liczbę i głębokość zmarszczek, zwiększają gęstość i spoistość skóry, stymulują procesy intensywnej odnowy i regeneracji, blokują procesy zwiotczające skórę, ale też np. rozjaśniają przebarwienia – mówi Joanna Wierzbicka-Łakomy.

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne

Spowolnić to, co nieuchronne

Starzenie się skóry jest nieuchronnym procesem, którego nie da się zatrzymać. Można go jednak spowolnić, regularnie stosując odpowiednią pielęgnację. Podstawą jest intensywne nawilżanie, odżywianie i ujędrnianie skóry. Istotne jest, by stosować kosmetyki dobrane nie tylko do wieku, ale też typu skóry. Taką kompleksową pielęgnację zapewnia m.in. linia Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D Kolagenowe Odmłodzenie marki Bielenda stworzona specjalnie do pielęgnacji anti-aging, a przy tym dedykowana opiece nad cerą mieszaną i wrażliwą.

Katarzyna Olędzka, PR & marketing manager Verona Products Professional

Dopasować krem do wieku i cery

Skóra ze zmarszczkami wymaga wyjątkowej pielęgnacji, którą zagwarantować mogą wyspecjalizowane produkty z odpowiednio dobranymi, skutecznymi składnikami aktywnymi. Kosmetyki takie powinny być dostosowane do pory dnia: z efektem liftingu na dzień oraz zapewniające regenerację na noc. Dodatkowo należy zwrócić uwagę na podany przedział wiekowy oraz dedykowany typ cery. Na problemy ze zmarszczkami szczególnie polecam skoncentrowane kremy przeciwstarzeniowe z serii Ingrid HD Innovation. Ta innowacyjna linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy pozwala kompleksowo zadbać o skórę. Kremy na dzień i na noc łączą w sobie zaawansowane technologicznie i naturalne składniki aktywne, które zapewniają skuteczne odmładzanie i intensywną regenerację.

kosmetyki do cery z objawami starzenia się

Apis koncentrat intensywnie napinający i wygładzający – ok. 32 zł Dermo Pharma maska kompres 4D efektywna regeneracja i wygładzenie – 6,99 zł Lumene Time Freeze Instant Lift Serum – 90 zł Soraya Art & Diamonds komórkowa regeneracja skóry serum 60+ - 22 zł Bielenda Młodzieńczy Blask nawilżający krem odżywczy – 18 zł Perfecta Lifting 45+ krem na dzień – 23 zł Olay Anti-Wrinkle Firm & Lift krem na dzień + serum – 39,99 zł Ingrid Cosmetics krem z komórkami macierzystymi i kwasem hialuronowym – 14,80 zł Uroda krem przeciw zmarszczkom – 5 zł kosmetyki | wrzesień 2013

36 | DOSSIER | PIelĘgnacja twarzy

kosmetyki do cery z objawami starzenia się cd.

Korres krem pod oczy Black Pine – 209 zł AA Skin Future przeciwstarzeniowy krem dotleniający – 49 zł Dr Irena Eris Clinic Way rewitalizacja retinoidalna krem na dzień – 79 zł Ziaja krem przeciw zmarszczkom 30+ - 9,70 zł Eveline Cosmetics błyskawiczny liftingu SOS na kurze łapki – 20 zł Gerovital H3 krem nawilżająco-ujędrniający 30+ – 36,50 zł Arkana Biomimetic Lift Up krem biomimetyczny – 110 zł Mincer Pharma odżywczy krem przeciwzmarszczkowy – 14,81 zł Eva Natura Herbal Garden krem przeciwzmarszczkowo-ujędrniający – 9 zł Dermo Pharma Bio Serum koenzym Q 10 -39,90 zł Eva Natura Bio Regeneracja Gemmotherapy 40+ – ok. 18 zł Uroda Melisa krem przeciwzmarszczkowy na dzień i na noc – 6, 50 zł.

Dr n. med. Magdalena Woźniak, doradca naukowy Apis Natural Cosmetics

Pielęgnacja przyjemniejsza niż leczenie

Optymalna pielęgnacja skóry jest działaniem profilaktycznym nieporównywanie skuteczniejszym, bezpieczniejszym, tańszym, a przede wszystkim przyjemniejszym niż działania o charakterze leczniczym. Odpowiadając na potrzeby i wymagania różnych rodzajów cery, stworzyliśmy linię wysokoskoncentrowanych preparatów do twarzy Active Complex przeznaczonych do bezpośredniej aplikacji na powierzchnię skóry, a także w celu wzmocnienia transportu trasnepidermalnego, pod maskę kremową, serum lub inną formę okluzji, np. maskę algową. Zgodnie z najnowszymi trendami koncentraty zawierają naturalne składniki aktywne, dzięki czemu produkty z tej linii są kompatybilne ze składowymi skóry. Przy wyborze kosmetyków na dany problem należy zwrócić szczególną uwagę na skład produktu, działanie i czy informacje zawarte na opakowaniu są zgodne z oczekiwaniami, lub skonsultować się ze specjalistą.

Barbara Zapisek, kierownik działu rozwoju Mincer Pharma

Główne funkcje, jakie powinien spełniać krem przeciwzmarszczkowy, to: 1. uszczelnienie płaszcza lipidowego i ograniczenie ucieczki wody przez naskórek przez zastosowanie najrozmaitszych emolientów pokrywających naskórek natłuszczającą i wygładzającą warstewką (szczególnie korzystne dla skóry są naturalne oleje bogate w NNKT, fitosterole, witaminy), 2 . dostarczenie środków nawilżających takich jak mocznik, kwas hialuronowy, gliceryna, pochodne cukrowe, squalan, kolagen, D-panthenol itp., 3. zaaplikowanie surowców stymulujących zwiększenie w skórze zawartości glikozoaminoglikanów, które wiążą wodę w przestrzeniach międzykomórkowych i stanowią rezerwuar wilgoci, 4. stymulacja produkcji elastyny i młodego kolagenu mającego zdolność wiązania wody, 5. rozluźnianie drobnych włókienek mięśniowych, które przykurczają się w związku z mimiką twarzy, odpowiadając za powstawanie zmarszczek mimicznych poprzez wprowadzenie surowców botulinopodobnych, 6. wprowadzenie do głębszych warstw skóry różnego rodzaju peptydów i niskocząsteczkowego kwasu hialuronowego mających zdolność wypełniania zmarszczek od środka, 7. zabezpieczenie skóry filtrami przed promieniowaniem UV, które prowadzi do destrukcji włókien kolagenu, elastyny, powstawania zmian nowotworowych, 8. ochrona przed wolnymi rodnikami przyspieszającymi procesy starzenia się skóry. magazynkosmetyki.pl

dossier | pielęgnacja ciała | 37

regeneracja po wakacjach Wszystko, co dobre, niestety zawsze kończy się zbyt szybko. Wracamy do rzeczywistości po urlopie i choć teoretycznie akumulatory powinny być naładowane, wiele z nas ma poczucie niedosytu tekst: Lidia Lewandowska

fot. sxc.hu

P

ozostaje zatem znów cieszyć się weekendami, każdym słonecznym dniem i wykorzystywać wolny czas na relaks, by czuć się lepiej (i wyglądać lepiej). Warto również postawić na dobre kosmetyki, które nie tylko zadbają o skórę, ale też przywołają wakacyjny klimat.

Kluczowe działanie: nawilżyć, odżywić!

Aż 22 proc. kobiet ma według wyliczeń marki Garnier skórę suchą i bardzo suchą. Słońce, morska i chlorowana woda, zaniedbanie w kwestii regularnego sięgania po kosmetyki do pielęgnacji ciała (lub, o zgrozo, opalanie się bez fotoprotekcji) pogłębiają jeszcze ten problem. Na pewno warto postawić teraz na dobre peelingi. Nie należy obawiać się, że zetrą z nas całą opaleniznę. Komórki zawierające melaninę

65 proc. kobiet preferuje balsamy ponad inne konsystencje (źródło: Garnier).

znajdują się w głębszych warstwach skóry, a regularne złuszczanie wręcz odświeża brąz poprzez usuwanie matowej warstwy rogowej naskórka. W pielęgnacji ciała najlepiej sprawdzają się tradycyjne peelingi grubo- lub drobnoziarniste (peelingów myjących można używać codziennie, tych z grubszymi drobinkami – dwa-trzy razy w tygodniu). Po każdej kąpieli na ciało nakładamy porcję balsamu, mleczka lub kremu do ciała, w zależności od własnych preferencji. Świetnie w przypadku bardzo suchej skóry sprawdzają się również olejki do ciała, choć oczywi-

ście trzeba odczekać nieco dłużej, by się całkowicie wchłonęły. Czystych olejków można dodać również do codziennego balsamu, co wzbogaci jego skład i działanie. Poprzez używanie kosmetyków pielęgnacyjnych dostarczamy skórze substancji odżywczych, lipidów, witamin i wody. Zawartość specjalnie dobranych składników, m.in. ekstraktów roślinnych, owocowych, olejów roślinnych, sprawia, że skóra staje się zmiękczona i znacznie lepiej nawilżona. Tworzy się na niej również film okluzyjny zabezpieczający przed parowaniem wody, co sprawia, że poziom kosmetyki | wrzesień 2013

38 | DOSSIER | pielęgnacja ciała

nawilżenia pozostaje prawidłowy. Osoby, które chcą jak najdłużej cieszyć się opalenizną, powinny sięgnąć po kosmetyki z masłem kakaowym lub specjalne balsamy przedłużające trwałość opalenizny.

Witaminy młodości

W dobrych preparatach do pielęgnacji ciała nie może zabraknąć witamin. Bazową witaminą jest tu witamina E, która chroni skórę przed działaniem promieni słonecznych oraz naprawia uszkodzenia komórek skóry wywołane słońcem. Jest to możliwe dzięki zdolności do wychwytywania i wiązania wolnych rodników powstających na skutek promieniowania UV. W efekcie skutecznej ochrony przeciwrodnikowej witamina E przeciwdziała starzeniu się skóry oraz chroni ją przed działaniem niekorzystnych czynników środowiskowych. Działa odżywczo na skórę, poprawia jej ukrwienie oraz zwiększa elastyczność tkanki łącznej. Z uwagi na swoje szerokie spektrum działania często określana jest witaminą młodości. Kolejną witaminą

Przeprowadzone badania potwierdzają, że intensywne opalanie w ciągu jednego sezonu przyspiesza starzenie skóry o sześć miesięcy pożądaną w preparatach kosmetycznych jest witamina A. Odgrywa ona dużą rolę w metabolizmie skóry, wykazując działanie normalizujące. Reguluje proces rogowacenia naskórka, stymuluje produkcję nowych komórek i wspomaga jego regenerację.

Wywiera również znaczący wpływ na równowagę wodno-tłuszczową, dzięki czemu ogranicza szorstkość i złuszczanie skóry. Długotrwałe stosowanie kosmetyków zawierających w swoim składzie witaminę A poprawia elastyczność skóry, działa na nią odżywczo, opóźnia procesy starzenia.

Ważnym składnikiem kosmetyków pielęgnacyjnych jest również D-panthenol, czyli prowitamina witaminy B5. Związek ten łatwo wchłania się przez barierę warstwy rogowej. Działa aktywizująco na podziały komórek naskórka, przyspieszając gojenie i łagodząc podrażnienia, szczególnie słoneczne. Ma własności przeciwzapalne. Podwyższa wilgotność skóry, uelastycznia ją. magazynkosmetyki.pl

Tak pachnie lato

Używanie kosmetyków to także zmysłowa przyjemność. Ma być nie tylko dobroczynne dla skóry, ale też poprawiać nasz nastrój. To dlatego lubimy pachnące kosmetyki. Przywołują miłe wspomnienia. Aromaty owoców, kwiatów, morskiej bryzy są szczególnie przez nas lubiane, bo dobrze kojarzą się z latem i wakacjami. Liczy się również konsystencja preparatu. Im delikatniejsza i bardziej aksamitna, tym chętniej po taki kosmetyk sięgamy.

Agnieszka Hrycaj, kierownik działu wdrożeń i rozwoju produktu marki Tołpa

Wiemy, że procesy odnowy na ciele przebiegają inaczej niż te na twarzy. Przede wszystkim wolniej i nieco dłużej. Najlepsze, co możemy wtedy zrobić, to stworzyć najbardziej komfortowe warunki, by regeneracja nastąpiła jak najsprawniej.

Niewiele jest na rynku produktów podobnych do naszego dermokosmetyku z linii Tołpa Dermo Body Nova odnawiające mleczko regenerujące. Przede wszystkim odnawia on, nawilża i regeneruje wrażliwą skórę. Delikatnie dzień po dniu złuszcza naskórek, wygładza i ujednolica koloryt skóry. Zawiera delikatne pigmenty rozświetlające, które dodają blasku i podkreślają opaleniznę. Receptura mleczka nie zawiera alergenów, PEG-ów, silikonów, oleju parafinowego i donorów formaldehydu.

Skuteczność działania naszego mleczka została potwierdzona w badaniach aparaturowych i dermatologicznych.

Dominika Hachuła, Group Product Manager eveline cosmetics

Do pielęgnacji ciała proponujemy nowy produkt z serii Argan Oil arganowy suchy olejek do ciała, który przeznaczony jest do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju skóry, również wrażliwej.

Nowatorska formuła bogata w drogocenne olejki działające w synergii z witaminą E głęboko odżywia i regeneruje. W przeciwieństwie do tradycyjnych olejków, suchy olejek do ciała nie pozostawia na skórze tłustej warstwy i natychmiast się wchłania.

Joanna Kowalczuk, kierownik działu marketingu Ziai

Po wakacjach do ciała zalecamy stosowanie produktów opartych na składnikach odżywczo-ochronnych.

Szukajmy zatem substancji osłaniających (wzmacniają barierę lipidową), takich jak: oleje roślinne – oliwkowy, arganowy, awokado, z pestek winogron oraz masło kakaowe, glicerydy kokosowe, masło shea. Przyjemnym wspomnieniem wakacji mogą być kosmetyki myjące o letnich zapachach (owocowe Blubel, kokosowe, czekoladowe). Warto stosować peelingi do ciała. Delikatnie masują skórę, złuszczają zrogowaciałą warstwę naskórka, pobudzają krążenie, dotleniając komórki skóry. Przywracają skórze gładkość i miękkość. Jeżeli chcemy podtrzymać letnią opaleniznę, możemy sięgnąć po kosmetyki brązujące (Sopot brązujący) lub rozświetlające (Sopot rozświetlanie). Bardzo dobrym wsparciem dla skóry po wakacjach mogą być preparaty o charakterze spa (np.

Sopot spa) oraz maseczki. Szczególnie polecamy te o działaniu nawilżającym, regenerującym oraz kojącym.

P olecamy : Tołpa Dermo Body Nova odnawiające mleczko regenerujące – 49,99 zł Tołpa Spa Eco aksamitny krem-mus pod prysznic i do kąpieli – 27,99 zł La Mer krem – 1030 zł/60 ml Soraya Świat Natury mleczko do ciała – 12,90 zł Perfecta Spa cukrowy peeling do ciała – 23 zł Paese olej jojoba – 25 zł/15 ml Biały Jeleń balsam do ciała - ok 14 zł Verona oliwkowy krem do twarzy i ciała – 5,60 zł/150 ml Pharmaceris Emoliacti regenerujący krem-masło do ciała – 36,50 zł/225 ml Dr Murad nawilżający krem do ciała – 288 zł/200 ml Bielenda drogocenny olejek brzoskwiniowy 3 w 1 – 20 zł/150 ml Ahava wygładzający peeling do ciała – 127 zł Eveline arganowy suchy olejek do ciała – 22 zł Delia Argan Care peeling do ciała – 13 zł Kolastyna balsam regenerujący - 10,99 zł Derma Aftersun Lotion – 59,95 zł Olos krem uelastyczniający do ciała – 160 zł Ziaja Sopot balsam brązujący – 13 zł Farmona Tutti Frutti cukrowy peeling do ciała – 17,50 zł Garnier Body Intensywna Pielęgnacja regenerujący balsam lipidowy – 19 zł

kosmetyki | wrzesień 2013

40 | DOSSIER | pielęgnacja ciała

P iel ę gnacja potrzebna jest zawsze i każdemu

rozmowa z L idi ą Ł odzi ń sk ą - S zafra ń sk ą , men E dżer ds . zarz ą dzania wiedz ą w firmie T ołpa

„Kosmetyki”: Jakiej pielęgnacji oczekuje nasza skóra po lecie?

Pielęgnację skóry dobieramy pod różnym kątem – pory dnia, okolicy ciała, wieku itp. Pora roku nie jest tu żadnym wyjątkiem. W tym przypadku obowiązują dwie strategie: ochrona i naprawa. Lato i zima to zdecydowanie czas na ochronę skóry głównie przed ekstremalnymi warunkami atmosferycznymi, a jesień i wiosna – na naprawę tego, co zostało uszkodzone.

W lecie skóra narażona jest na promieniowanie UV, zwłaszcza gdy nadmiernie się opalamy, ale to niejedyny problem. Lato to też czas wysuszenia, klimatyzacji, co w połączeniu z promieniami UV prowadzi do utraty jędrności skóry, przyspieszenia starzenia, odwodnienia i podrażnienia. Tzw. zdrowa opalenizna to nic innego jak reakcja obronna organizmu na działanie promieni słonecznych. Skóra aż czerwieni się ze złości, że tak ją traktujemy.

W pierwszej kolejności trzeba unormować i przywrócić jej funkcjonowanie, poprzez odbudowę naturalnego płaszcza ochronnego skóry. Pomogą w tym kosmetyki nawilżające i odżywcze, a równomierny koloryt przywrócimy za pomocą peelingów, koncentratów czy serum, jednocześnie wzmacniając i przygotowując skórę na nadejście mrozów. W świecie roślin, zwierząt i ludzi jesień to okres gromadzenia zapasów na zimę. My jednak nie chcemy gromadzić kilogramów, tylko dobre składniki, nie zapominajmy więc o stosowaniu produktów antycellulitowych i wyszczuplających przez cały rok, a nie tylko przed urlopem.

Po jakie kosmetyki warto sięgnąć jesienią? Jakich składników należy w nich szukać?

Jesień to idealny moment na regenerację. Skóra po lecie jest zmęczona i przesuszona. Zostało dokładnie trzy miesiące na wzmocnienie mechanizmów obronnych i przygotowanie do mrozów. To teraz należy koncentrować się na skoncentrowanym serum i częściej sięgać po maski. To idealna pora na zabiegi złuszczające, peelingi oraz kuracje wzmacniające naczynia krwionośne. Słabe naczynka to problem bardzo wielu osób, więc nawet gdy nie zauważamy na skórze widocznych pajączków, powinniśmy chociaż raz w roku zrobić dwu – trzy miesięczną kurację wzmacniającą nasze naczynka, np. poprzez używanie kremów i serum przeznaczonych do pielęgnacji skóry naczyniowej. W składzie kosmetyków warto zwrócić uwagę na lipidy magazynkosmetyki.pl

odbudowujące naturalny płaszcz ochronny skóry, np. oleje (sojowy, awokado, z ogórecznika, migdałowy, jojoba), ceramidy, masło shea, woski, kwas hialuronowy i jego pochodne. Natomiast skórze zaczerwienionej pomoże arnika, kasztanowiec, bluszcz czy perełkowiec japoński. Są to rośliny bogate w związki wzmacniające i uszczelniające osłabione ściany naczyń krwionośnych.

Czy Pani zdaniem Polki wciąż bardziej dbają o twarz niż o ciało, czy też widać jakieś zmiany w tym temacie?

Zmiany widać, ale jeszcze sporo czasu trzeba, by pielęgnacja twarzy i ciała była na porównywalnym poziomie. Ciało to wciąż głównie produkty nawilżające – mleczka, kremy, balsamy. Mniej osób sięga po produkty bardziej specjalistyczne, a jeśli już, to głównie antycellulitowe czy przeciw rozstępom, i to sezonowo w okresie wiosenno-letnim. W przypadku ciała Polki wciąż mało myślą o profilaktyce, skupiając się na tym co już jest widoczne.

Dobrym przykładem są kobiety w ciąży, które po specjalistyczne produkty sięgają dopiero, gdy w ciążę już zajdą, a nawet gdy brzuch jest już wyraźnie widoczny. Tymczasem problem np. z rozstępami rozpoczyna się już wcześniej i by skutecznie się przed nimi uchronić, należy używać kosmetyków wzmacniających skórę jeszcze przed planowaną ciążą. Cieszy natomiast fakt, że coraz częściej Polki sięgają po produkty przeznaczone na konkretne okolice ciała, np. biust czy pośladki, oraz antiage, bo na swój wiek najlepiej wyglądać tylko wtedy, kiedy jest to nam naprawdę do czegoś potrzebne.

dossier | makijaż | 41

Kolorowy zawrót głowy

tekst: Lidia Lewandowska

Rynek kosmetyków kolorowych wart jest w Polsce około 1,374 mld zł.

Jakie kosmetyki kupujemy najchętniej i co wyróżnia polski rynek? miewają brązery i pudry w kamieniu. – Oczywiście osobiście nie wyciągałabym pochopnych wniosków, że pozostałe kategorie są np. niepotrzebne, o nie, bynajmniej! Jednak stanowią one bardziej tzw. grupę produktów uzupełniających makijaż. Idąc więc dalej, producenci kosmetyków zawsze będą stawiać na wprowadzanie głównych innowacji w technologiach lub wizerunku właśnie we wspomnianych czterech kategoriach – dodaje. Na pewno jednak widać, że im lepiej wyedukowane mamy konsumentki, tym lepsza odsprzedaż ponadstandardowych kosmetyków.

Większa skłonność do porównywania marek, ko-

smetycznych poszukiwań, trenowania makijażowych umiejętności. Oczekujemy również wysokiej jakości, choć niekoniecznie mamy ochotę płacić krocie za innowacje.

Konsumentka ma coraz wyższe wymagania

Rzeczywiście. Konsumentki są coraz lepiej wyedukowane w kwestii kosmetyków kolorowych.

Używają już nie tylko tych absolutnie podstawowych, jak tusz, podkład, szminka czy cienie do oczu.

Coraz więcej Polek sięga po bazy, utrwalacze makosmetyki | wrzesień 2013

fot. L’Oréal

N

ajwiększymi udziałowcami są w nim dwa koncerny: Coty Polska (z markami Astor i Rimmel) oraz L’Oréal (Maybelline, L’Oréal), których sprzedaż łącznie przekracza 40 proc. całego rynku. To, co jednak wyróżnia nas, to stosunkowo wysokie udziały polskich firm, m.in. Verony, Pierre René, Inglota, Bell, Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris (podkłady), Wibo.

Na rynku są pewne stałe i pewne zmienne. Monika Wątorek z firmy Coty uważa, że wciąż najlepiej sprzedają się cztery wiodące kategorie: tusze, podkłady, błyszczyki i lakiery do paznokci. Sezonowe drgnięcia

42 | DOSSIER | makijaż

paznokcie

Sprzedając kosmetyk makijażowy młodej dziewczynie, podkreśl jego aspekt modowy; w przypadku starszej klientki zwracaj uwagę na działanie pielęgnacyjne i korygujące

kijażu, kolorowe eyelinery, róże, brązery etc. Mimo że na co dzień statystyczna Polka wykonuje raczej makijaż bazowy, dość zachowawczy i spokojny, to makijaże na wieczorne wyjścia są coraz bardziej wyszukane, a dotyczy to zwłaszcza młodszej grupy konsumentek. Te chętnie oglądają tutoriale i korzystają z rad, jak sprawnie wykonać efektowny makijaż. Rosną oczekiwania klientek wobec kosmetyków: te mają nie tylko mieć rozbudowane gamy kolorystyczne, ale przede wszystkim charakteryzować się wysoką jakością, która sprawia, że makijaż nie spływa, nie sypie się, jest odporny na ciepło i wilgoć skóry. Oczywiście tym wyżej poprzeczka jest stawiana, im droższy kosmetyk: płacę (więcej), więc wymagam (więcej). Jednak coraz powszechniejsza jest opinia, że dobre kosmetyki można mieć już za naprawdę niewielkie pieniądze. Pocztą pantoflową rozchodzą się rekomendacje i ostrzeżenia dotyczące określonych marek i produktów, po które sięgać warto, a które omijać z daleka. I tu przechodzimy do kolejnego punktu…

Spróbowałam i oceniam

Konsumentki w dobie internetu mają naprawdę wiele możliwości, by wymienić się opiniami na temat komagazynkosmetyki.pl

smetyków, których używają. Zarówno w specjalistycznych portalach urodowych, na blogach, jak i kanałach YouTube oceniają kosmetyki, dzielą się spostrzeżeniami, jak najlepiej osiągać za ich pomocą określony efekt, mówią, które w ich przypadku zdały egzamin, a które go oblały. Takie opinie bywają skuteczniejsze niż kosztowna kampania reklamowa, w przypadku bubli jednak są ostrym mieczem sprawiedliwości. Internautki interesujące się kosmetykami potrafią naprawdę doskonale zrecenzować produkty, a dobre noty wystawiane produktom wpływają na to, że ich sprzedaż może naprawdę mocno poszybować w górę. Zresztą rekomendacja ma znaczenie nie tylko w internecie. Sugerujemy się opiniami koleżanek i znajomych, zwłaszcza tych, które potrafią ładnie się malować. Zaangażowana ekspedientka w sklepie kosmetycznym także bywa pomocna w wyborze. Jeśli zna się na makijażu, jej sugestia co do wyboru danego kosmetyku ma niebagatelne znaczenie.

Sezonowość?

Tak i nie. Kosmetyki kolorowe dobrze sprzedają się przez cały rok, choć widać pewne grupy produktów, które lepiej sprzedają się latem, a inne zimą. Na pewno w ciepłe miesiące widać zwiększone zainteresowanie sprzedażą lekkich kremów BB i lżejszych podkładów,

podkłady, pudry, róże...

Kosmetyki kolorowe udziały marek ogółem 1. Avon 2. Maybelline NY 3. Rimmel 4. Oriflame 5. Astor

źródło: Euromonitor International

kosmetyki kolorowe – Wzrosty rok do roku (wartościowo)

2011-2012 2012-2013 Ogółem Makijaż oczu Makijaż twarzy Makijaż ust Makijaż paznokci

0,3 0,2 0,0 0,1 1,1

0,8 0,9 0,7 0,2 1,4

źródło: Euromonitor International

kosmetyki kolorowe – ilościowo (w mln sztuk)

2011 2012 2013 Makijaż oczu Makijaż twarzy Makijaż ust Makijaż paznokci (w ’000 l)

10,8 8,0 10,2

11,2 8,3 10,6

11,6 8,6 10,9

249,5

260,7

271,6

źródło: Euromonitor International

fot. Eveline Cosmetics

Beata MaciejczykFołtyn, rzecznik prasowy Cederroth Polska

Podstawa makijażu – gładka i jednolita cera

Od wielu sezonów niezmiennie i bez względu na panujące trendy kluczowym elementem każdego makijażu jest jednolita i gładka cera. Uzyskanie takiego efektu wymaga precyzyjnego doboru podkładu, który idealnie współgra z kolorytem i typem naszej cery. Idealnym rozwiązaniem są innowacyjne podkłady oparte na technologii optical reflection, takie jak make-upy HD Soraya, które gwarantują dopasowanie się make-upu do odcienia cery i zapewniają perfekcyjny wygląd w każdym oświetleniu. Niezawodność podkładów HD Soraya potwierdza Dorota Gardias, ambasadorka Profesjonalnej Szkoły Makijażu, która przyznaje, że makijaż wykonuje sama zarówno na co dzień, jak i do telewizji.

świetnie schodzą lakiery i błyszczyki, kolorowe cienie, nawet w ostrych i wyrazistych kolorach, wodoodporne maskary. Jesienią stawiamy raczej na bardziej odżywcze podkłady, bardziej stonowane kompozycje cieni do oczu (do szkoły czy do biura raczej kolory fluo nie przystają), porządne tusze, korektory na przebarwienia czy sińce pod oczami. Co sezon pojawiają się również nowinki, które chwytają albo nie… Na pewno takim mocnym akcentem ostatniego roku były kremy BB. Obecnie wprowadzane przez niektóre marki kremy CC już jednak nie są taką „rewolucją”, ale raczej kontynuacją dobrego sprzedażowo trendu.

Sporo innowacji pojawia się w lakierach do paznokci, które zresztą jako kategoria bardzo mocno wystrzeliły w górę – ich wzrost sprzedaży niektóre firmy szacują w ostatnim roku na jakieś 30 proc.! Ta ostatnia kategoria to nie tylko coraz większa paleta kolorów, ale też rozmaite nowinki: lakiery naklejkowe, quasi-hybrydowe, z rozmaitymi dodatkami, które dają ciekawy, np. włóczkowy, efekt na paznokciach. Coraz powszechniej Polki sięgają po eyelinery i choć dla wielu z nas perfekcyjna jaskółka to wciąż wyzwanie, to próbujemy…

Podobnie jak używania różu, który może doskonale ożywić twarz czy wyostrzyć rysy, pudru brązującego (tu niektórzy styliści krzywią się, że Polki mają wręcz kosmetyki | wrzesień 2013

44 | DOSSIER | makijaż

szminki, błyszczyki...

tendencję do nadużywania go), produktów hybrydowych – np. flamastra łączącego zalety szminki i podkładu. Sezonowych nowinek bywa w ostatnich latach sporo. Widać również stałą tendencję do „ulepszania” wersji i pojawiania się znanych produktów w nowych odsłonach. Bywają również produkty ponadczasowe.

Taki na przykład puder Max Factor Creme Puff obchodzi właśnie 60. urodziny i według dystrybutora marki na Polskę w naszym kraju jedno opakowanie produktu sprzedaje się co 3 minuty!

Dobre i niedrogie

Kryzys, niestety, wciąż ma się w Europie dobrze, co przy polskich zarobkach i wysokim bezrobociu ma kolosalne znaczenie. Coraz częściej Polki mówią, że ostrożniej wydają pieniądze na własne przyjemności, także kosmetyki. Beztroskie kupowanie to przyjemność nielicznej grupy społecznej, której dochody pozwalają na swobodny wybór również wśród marek droższych. Obecnie więcej konsumentek porównuje produkty i ich ceny, testuje kosmetyki, by znaleźć produkt optymalny w najkorzystniejszej cenie.

– Konsumentki dzisiaj kładą coraz większy nacisk na jakość. Mnogość rodzimych producentów wraz z silną konkurencją ze strony międzynarodowych marek sprawia, że produkty są coraz wyższej jakości, coraz ładniej podane, poszukujemy coraz to nowych formuł i tekstur, szybko reagujemy na światowe trendy. Klientka najchętniej sięgnie po kosmetyk o wysokiej jakości i umiarkowanej cenie – mówi Karolina Krzyżanowska z Euphory.

Właściciele sklepów kosmetycznych zauważają bardzo duże zainteresowanie produktami w promocji. Gazetkowe hity sprzedają się znacznie lepiej niż produkty w standardowej cenie. W przypadku wielu kosmetyków kolorowych, np. pojedynczych cieni, lakierów, błyszczyków, Polki preferują marki tańsze.

W przypadku tuszów do rzęs czy podkładów gotowe jesteśmy do większych wydatków, choć i tu widać zmianę. Coraz więcej dobrych kosmetyków znajdujemy w średnim i niższym przedziale cenowym.

Na dobrej korelacji ceny do jakości zarabia na przykład u nas Maybelline czy Rimmel.

Przez lata mówiło się jednak, że kosmetyki i tak są w sytuacji lepszej niż inne sektory gospodarki, a pojęcie „efekt szminki” wyjaśniało, że w trudnych czasach często konsumentki wybierają małe przyjemności, np. pomadkę, także po to, by poprawić własne samopoczucie. Rok temu jednak specjaliści z branży orzekli, że to nie szminka jest tym małym produktem ku pociesze. Zdetronizował ją lakier do paznokci.

Młodsze malują się częściej, starsze – uważniej

To również nie jest odkrycie na miarę przewrotu kopernikańskiego. Młode kobiety malują się niemal każdego dnia, a bogate, weekendowe życie towamagazynkosmetyki.pl

rzyskie jeszcze te potrzeby makijażowe wzmaga.

Nic dziwnego, że w ich kosmetyczkach znajdziemy więcej produktów, choć często są to produkty tańsze, kupowane impulsowo lub pod określoną stylizację (czarny lakier do paznokci na imprezę w stylu gotyckim czy wściekle różowa szminka do zabawy w stylu pin-up girl). Starsza konsumentka wybiera rozważniej i bardziej stawia na jakość produktów. Zwraca również większą uwagę na działanie pielęgnacyjne produktów. W tym przypadku liczy się raczej ukrycie zmarszczek, rozświetlenie twarzy, delikatny makijaż, który sprawdzi się i w pracy, i na przyjęciu urodzinowym męża. Oczywiście to średnia, bo na pewno każdy zna panią w wieku 60+, która lubi mocno pod-

Katarzyna Olędzka, kierownik marketingu Verona Products Professional

Dobra jakość, niewysoka cena – to zdaje egzamin

Segment kosmetyków kolorowych rozwija się w błyskawicznym tempie. Powstają coraz bardziej zaawansowane produkty, które pełnią jednocześnie wiele funkcji i są trwałe, dzięki czemu idealny makijaż utrzymuje się przez kilkanaście godzin. Zgodnie z tym trendem sukcesy sprzedażowe odnoszą wciąż wielozadaniowe kremy BB, bazy pod makijaż czy wodoodporne maskary i eyelinery. Wysoka jakość to podstawa dla konsumentów, jednak wciąż towarzyszy jej zachowanie relatywnie niskiej ceny. Dodatkowo, zgodnie z „efektem szminki”, produkt powinien być ładnie podany. I nie chodzi tu już jedynie o estetyczne, oryginalne opakowanie, ale też o „otoczkę”, którą tworzą szafy ekspozycyjne, standy czy inne materiały POS i działania wspierające sprzedaż. Wszystkie te aktualne trendy spełniają produkty marki Ingrid, m.in. te z upiększającej serii Ingrid HD Beauty Innovation, która w prosty i szybki sposób pomoże wykonać perfekcyjny makijaż. Seria łączy wysoce zaawansowane i naturalne składniki aktywne, dzięki czemu produkty nie zatykają porów i pozwalają skórze swobodnie oddychać. Kosmetyki charakteryzują się lekką formułą, równomiernie się rozprowadzają i idealnie wtapiają się w cerę.

malowane brwi czy krzykliwą czerwień na ustach (Jadwiga Staniszkis jako trendsetterka?). Generalnie na pewno młode konsumentki cenią sobie wyraziste mocne kolory, lubią makijażowe nowinki, bawią się make-upem. Panie w wieku dojrzałym stawiają na dyskretny look i są bardziej zachowawcze w swoich przyzwyczajeniach. Zgadza się z tym Monika Wątorek z firmy Coty. – Druga natura, czyli przy-

kosmetyki | wrzesień 2013

46 | DOSSIER | makijaż

Sztuka malowania (w sklepie)

Karolina Krzyżanowska, PR & marketing manager Euphora

Jak kupują młodsze, jak starsze?

Zauważamy różnice w procesach zakupowych klientek, uwzględniając ich wiek. Młodsze klientki mają większą otwartość na nowości produktowe, chętniej próbują nowych marek. Bawią się makijażem, który jest dla nich nie tylko sposobem na upiększenie, ale przede wszystkim na wyrażenie siebie.

Często zmieniają kolory, tekstury, formuły. Śledzą światowe trendy i szybko je adaptują. W poszukiwaniu nowości sięgają do internetu, dokonując tam również zakupów. Ważnym czynnikiem jest dla nich cena, kolor, właściwości aplikacyjne i efekt, jaki można osiągnąć. Starsze klientki często wykazują się lojalnością w stosunku do brandu, ulubionego kosmetyku. Makijaż to sposób na podkreślenie urody czy ukrycie niedoskonałości. Dojrzałe klientki często świadomie rezygnują z niektórych kosmetyków na rzecz makijażowego minimalizmu, wiedząc, że zbyt wyrazisty make-up może dodać im lat. Zakupów dokonują w stacjonarnych sklepach. Cena nie jest czynnikiem decydującym o zakupie – klientki takie poszukują jakości i potrafią za nią zapłacić.

zwyczajenie, to zazwyczaj cecha starszych konsumentek, niereagujących dobrze w większości przypadków na możliwość eksperymentu czy zmiany w swoim wizerunku. Oczywiście nie generalizuję, mówię o statystykach. Mówiąc w skrócie – młoda konsumentka jest otwarta na nowe, ale częściej szuka kosmetyków tańszych. Lubi mieć dużo, kolorowo i bawić się make-upem. Nie boi się animacji i pokazów makijażu, jednak mniej dyskutuje z ekspedientką lub makijażystką. Starsza konsumentka częściej stawia na jakość i wybiera sprawdzone produkty, do tzw. innowacji nie podchodzi aż tak entuzjastycznie jak młoda konsumentka. Będąc klientką profesjonalnej drogerii bądź perfumerii, pyta o szczegóły: skład, działanie. Jest w stanie wydać na ulubiony kosmetyk sporą sumę – podsumowuje nasze zakupowe przyzwyczajenia ekspertka. W tym przypadku warto jednak próbować przełamywać schematy i przekonywać starszą klientkę na przykład do używania szminki, która sprawia, że twarz nabiera bardziej młodzieńczego wyrazu, zamiast czarnej krechy wokół oka zaproponować rozświetlające cienie, choć niekoniecznie w perlistych odcieniach (uwydatniają zmarszczki). I tu znów przechodzimy do kolejnego punktu, jak sklep może generować większe zyski ze sprzedaży kolorówki… magazynkosmetyki.pl

Jest takie powiedzenie: powiedz mi – a zapomnę, pokaż – a zapamiętam, zaangażuj – wtedy zrozumiem.

Polskie konsumentki często mówią, że mają kłopot z dobraniem właściwego podkładu, nie wiedzą, czy do ich tęczówki bardziej pasuje śliwkowy fiolet, czy butelkowa zieleń, mają opory przed wyborem szminki czy kredki do oczu. Samo zaprezentowanie kosmetyków makijażowych przyciąga uwagę, ale nie rozwiązuje tych problemów. W przypadku ekspedientek, które są specjalistkami od malowania, rekomendacja może być o wiele cenniejsza, kiedy zostaje skierowana indywidualnie do każdej klientki. Jeszcze lepsze wyniki przynoszą pokazy makijażu w sklepie. Konsumentka umalowana przez profesjonalistkę widzi na własne oczy, jak dobry makijaż poprawia jej wygląd. Wówczas odważniej spojrzy na półkę z korektorami, cieniami czy szminkami, kupi polecony przez makijażystkę produkt.

A kiedy taki pokaz makijażu połączony jest z lekcją posługiwania się kosmetykami, nabierze ona zdecydowanie więcej pewności w malowaniu się. Nie muszą, a nawet nie powinny być to jakieś wyjątkowo trudne makijaże. Proste triki, które łatwo jest zapamiętać i samodzielnie odtworzyć w warunkach domowych, sprawdzają się najlepiej. Dlatego producenci powinni jak najczęściej zabiegać o własne dni makijażowe w sklepach, bo to przynosi wymierne korzyści sprzedażowe. A dla sklepu to również jest idealny wabik na konsumentki, które chętnie z takich lekcji makijażu korzystają. Przybywa również sklepów, które stawiają na dodatkowe usługi w ich sklepie. Najczęściej jest to niewielkie stanowisko do wykonania manikiuru.

Opinie o dobrych manikiurzystkach rozchodzą się błyskawicznie i jeśli taką uda się zatrudnić, to sklep

Monika Wątorek, Coty Polska

Oczekiwania rosną, ale nie są nierealne

Klientki najchętniej wybierałyby wysoką jakość za niską cenę w szerokim portfolio. I można powiedzieć, że już tak jest! Dziś kosmetyk kolorowy, nawet ten najtańszy, zazwyczaj sprawdza się dobrze w zetknięciu z realnym makijażem. Oczywiście należy mieć świadomość tego, że wszystkie ekstrasy w postaci dodatkowych składników pielęgnacyjnych bądź patentów gwarantujących np. trwałość makijażu lub usprawnioną aplikację będą dostępne wśród kosmetyków u wielkich producentów i na ogół będą droższe, bo te prawdziwe technologie, nie wyssane z palca, po prostu kosztują. Oczekiwania więc rosną, ale nie są nierealne. Tym bardziej że współczesna konsumentka doskonale się porusza w bardzo kolorowym, rozmaitym, tańszym i droższym świecie makijażu.

staje się magnesem dla sporej grupy pań, które lubią mieć dobrze zrobione paznokcie. A do tego najczęściej przed usługą lub po jej zakończeniu robią dodatkowe kosmetyczne zakupy...

tusze, kredki, eyelinery...

rynek | wywiad | 47

Należy szybko reagować na trendy rozmowa z Grzegorzem Wnękiem, prezesem firmy Euphora rozmawiała Lidia Lewandowska

Jak mógłby Pan określić w kilku zdaniach markę Paese?

Paese to polska marka kolorowych kosmetyków obecna na rynku od sześciu lat. W naszym asortymencie znajduje się cała gama kosmetyków do makijażu: podkłady, pudry, cienie, szminki, błyszczyki, lakiery i odżywki do paznokci, róże etc. Wyróżniamy się wysoką jakością produktów, bardzo szeroką paletą kolorystyczną (oferujemy np. ponad 120 kolorów lakierów do paznokci), spójnym wizerunkiem marki. Nasze kosmetyki cieszą się popularnością wśród klientek drogerii oraz uznaniem profesjonalnych makijażystów.

Staramy się być innowacyjni pod względem produktów, komunikacji z klientem, projektów opakowań, wizerunku marki etc. Chcemy zdobywać zaufanie kolejnych klientów poprzez rzetelny, spójny i profesjonalny przekaz oraz wysokiej jakości obsługę.

Czy kosmetyki kolorowe w Polsce to kategoria wysoko profitowa?

Kosmetyki kolorowe to specyficzna kategoria.

Charakteryzuje się dosyć wysoką marżowością, ale też wyjątkowo wysokimi nakładami inwestycyjnymi. Aktualnie w naszej ofercie mamy ponad 700 pozycji asortymentowych, dla których należy zapewnić właściwą ekspozycję w punkcie sprzedaży: szafy, lady, ekspozytory, wystawniki – często dostosowywane do wymagań poszczególnych klientów. Do każdego produktu musimy zapewnić odpowiednią liczbę testerów. Wysokokosztowa jest również obsługa: bezpośrednie dotarcie do naszych klientów, serwis posprzedażowy, szkolenia etc. Nasza branża charakteryzuje się częstą zmianą asortymentu – konieczne jest szybkie reagowanie na trendy, wymiana serii i produktów.

To wszystko sprawia, że koszty są wyższe niż np. w obszarze kosmetyki pielęgnacyjnej.

Jakie są współczesne oczekiwania konsumentek pod względem kosmetyków makijażowych?

W dzisiejszych czasach, w dobie internetu każdy nowy produkt jest recenzowany przez setki konsumentek, jak tylko się pojawi na rynku. Kosmetyki wszystkich marek, nawet tych najbardziej egzotycznych, są natychmiast dostępne w sklepach tradycyjnych lub e-sklepach.

Dlatego bardzo ważnym czynnikiem decyzyjnym w procesie zakupowym jest jakość kosmetyków.

Konsumentki zwracają uwagę na zawartość składników aktywnych, na jakość komponentów, właściwości aplikacyjne. Są też coraz bardziej odważne w swoich makijażach, często poszukują wyrazistych kolorów. Szybciej docierają do nas różnorodne trendy kolorystyczne. Zmienia się też podejście do makijażu. Już sam podkład i szminka kobietom nie wystarczają – teraz makijaż zaczynają od bazy, a kończą różnymi utrwalakosmetyki | wrzesień 2013

48 | rynek | wywiad

czami. Klientki starannie dobierają kosmetyki do rodzaju cery i wymagają od nich nie tylko upiększenia, ale też pielęgnacji. Dlatego Paese to marka nastawiona na szczególnie wysoką jakość produktów i szeroki asortyment, tak aby sprostać wymaganiom współczesnej kobiety.

Naszym celem jest dostarczenie bardzo dobrego produktu, ale w przystępnej cenie.

Naszymi partnerami są przede wszystkim krajowe drogerie. Chcemy, aby nasza marka, niedostępna w wielkich sieciach z obcym kapitałem, była profesjonalnym i atrakcyjnym narzędziem rozwoju. Dajemy naszym partnerom przewagę konkurencyjną w postaci bardzo dobrze sprzedającego się produktu. Nawiązujemy też współpracę z coraz liczniejszymi polskimi sieciami zrzeszającymi prywatne sklepy kosmetyczne.

Często to właśnie poszczególne drogerie, wchodząc w skład większych organizacji w ramach oddolnych inicjatyw, rekomendują kosmetyki Paese, wiedząc ze swojego doświadczenia, że to produkty bardzo dobrze sprzedające się.

Paese gwarantują kompleksową obsługę na najwyższym poziomie. Bezpośredni kontakt z klientem docelowym zapewnia nam też informacje prosto z rynku na temat potrzeb, trendów, sytuacji na rynku bez konieczności przeprowadzania dodatkowych badań.

Dynamicznym rozwojem charakteryzuje się też eksport Paese. Pierwszym rynkiem, na którym wyraźnie zaznaczyliśmy naszą obecność, są Zjednoczone Emiraty Arabskie, gdzie w różnych galeriach handlowych powstało już dziewięć stoisk z naszymi kosmetykami. Nasze stoisko znajdziecie m.in. w największym na świecie centrum handlowym Dubai Mall. Ciepłe przyjęcie, jakim cieszyły się tam nasze produkty, pokazało nam jego potencjał. Od tego momentu położyliśmy większy nacisk na eksport, aktywnie eksplorując kolejne rynki. Nasze kosmetyki można kupić w sklepach kosmetycznych w Finlandii, Czechach, na Słowacji, w Grecji, Rumunii, Hiszpanii, Irlandii, na Węgrzech, w Kuwejcie czy nawet egzotycznej Korei. Powstały też stoiska firmowe na Ukrainie, Białorusi i w Rosji.

Z którymi markami najbardziej Państwo konkurują? Jak pozycjonowana jest marka Paese?

Chcemy stworzyć własną kategorię sukcesu, nie porównując się bezpośrednio z innymi markami ze średniej półki – bo na takiej znajdujemy się cenowo. Staramy się, aby relacja jakości do ceny stała się naszą największą przewagą konkurencyjną. Wzorcami jakościowymi są dla nas kosmetyki z najwyższych półek selektywnych i marek przeznaczonych dla kosmetyki profesjonalnej. Wprowadzamy też produkty innowacyjne, unikatowe na naszym rynku, np. puder bambusowy – produkt używany do matowienia skóry, czy mineralny podkład matujący, oparty w swej recepturze na glinkach oma, spełniona i szczęśliwa. naturalnych, używanych na co dzień w saLubię, gdy… kobieta jest świad głego rozwoju i pozytywnych lonach kosmetycznych do pielęgnacji skóry.

Konkurencja… inspiruje do cią Miarą naszego sukcesu jest pozytywna zmian. weryfikacja naszych kosmetyków przez rafię przeczekać, wolę działać.

Potrafię przeczekać… nie pot profesjonalnych makijażystów, którzy co ważniejsze w życiu to mieć Nigdy nie zapominam… że naj dzień pracują na najlepszych i najtrwalmarzenia. szych produktach. Weryfikacja ta przekłae. ię… szczerość i zaangażowani We współpracownikach cen da się bezpośrednio na rynek detaliczny, ch zka tyc jdą się w kosme ponieważ wiemy, że oferujemy najlepszy Za 10 lat… kosmetyki Paese zna . możliwy produkt w dostępnej dla użytkobiet w każdym zakątku świata kowniczek cenie, ku zadowoleniu sklepów z nami współpracujących.

Kwestionariusz prezesa

Jak wygląda Wasza współpraca z detalem? Na jakie wsparcie w ekspozycji, promocjach etc. można liczyć z Waszej strony?

Wiemy, jak ważne jest wsparcie naszych klientów w zakresie promocji. Szczególny nacisk kładziemy na ekspozycję produktów w punktach sprzedaży. Zapewniamy meble ekspozycyjne oraz szeroki dostęp do testerów. Bierzemy udział w akacjach promocyjnych, dostosowując się do planów naszych partnerów. Stworzyliśmy program sklepów klubowych, dla których przygotowujemy specjalne promocje i upusty, zapewniamy pokazy makijażowe, przeprowadzamy szkolenia dla personelu. Chcemy pomagać naszym partnerom zwiększać ich atrakcyjność w zderzeniu z wielkimi sieciami zachodnimi.

Czy firma ma podpisane umowy na dystrybucję w dużych sieciach kosmetycznych? magazynkosmetyki.pl

Jakie są najbliższe plany związane z rozwojem marki?

Działy od niedawna funkcjonujące w naszej firmie, ale bardzo dynamiczne rozwijające się, to sieć stoisk własnych oraz eksport naszych kosmetyków. Pracujemy nad rozbudową sieci stoisk własnych. W lipcu tego roku otworzyliśmy kolejne, już czternaste stoisko – tym razem w warszawskiej galerii Złote Tarasy. Planujemy, aby do końca tego roku nasze punkty pojawiły się w galeriach we wszystkich największych miastach Polski. Własne stoiska sprzedaży budują świadomość marki i wspierają jej wizerunek.

Umożliwiają nam prezentację pełnego asortymentu Paese, który jak wcześniej już wspominałem, jest bardzo szeroki. Wizażystki na stoiskach

Jakie widzi Pan największe bolączki, ale też dobre strony biznesu kosmetycznego w Polsce?

Branża kosmetyczna w Polsce jest bardzo ciekawym rynkiem. Charakteryzuje go duża liczba krajowych marek. Uważam, że taka silna konkurencja jest wielkim plusem. Zdrowa rywalizacja zmusza nas do ciągłej pracy nad podnoszeniem jakości produktów, poprawą obsługi, budowaniem wizerunku marki. Sprawia to, że właściciele drogerii otrzymują konkurencyjną ofertę, którą mogą przyciągnąć klientów do swoich punktów sprzedaży.

Wśród bolączek na pewno największą jest aspekt finansowy. Brak kapitału, a co za tym idzie, brak płynności finansowej działa negatywnie nie tylko na same sklepy, ale też na producentów i dystrybutorów. Wielkim plusem jest prężnie działająca sieć polskich drogerii, unikatowa na rynku europejskim. Z sukcesem stawiają one czoła wielkim sieciom zachodnim i pomimo wszelkich przetasowań na rynku wciąż się rozwijają. Oczywiście, często brakuje im jeszcze takiej wiedzy, doświadczenia, kapitału i zasobów ludzkich, jakie mają międzynarodowe koncerny.

Atutami polskich drogerii są indywidualna obsługa, dobrze przeszkolony personel, lojalność klientów, unikatowe produkty – np. kosmetyki marki Paese. Jeżeli właściciele sklepów dobrze wykorzystają te atuty, ugruntują swoją pozycję na rynku.

looki | makijaż | 49

Charakterna

JESIEŃ

tekst: Lidia Lewandowska

Nie ma mowy o romantycznych opowiastkach, pastelowej ckliwości, ultradelikatności.

Tej jesieni makijażyści postawili na bardziej zdecydowane propozycje. Mocno zaakcentowane oczy, wykonturowane rysy twarzy, podkreślone usta (choć szminki nude to również silny trend w tym sezonie). Ważnym elementem są również paznokcie. Raczej pomalowane na ciemno, czasem z dekoracyjnymi elementami, które można na nie dokleić. Uwaga: supermodne są od teraz wszelkiego rodzaju makijażowe kontrasty!

Gosh – geometria na oku Moda na tegorocznych jesiennych pokazach to wielki eksperyment z kobiecością i… modą z ubiegłych lat. Na szczególną uwagę zasługują geometryczne wzory dominujące zarówno na sukienkach, spódnicach, jak i spodniach. Prostokąty, kwadraty, trójkąty, romby.

Wielobarwne lub monochromatyczne. Wzory duże i intensywne, dla których pastele są jedynie tłem. Makijaże – skoncentrowane na jednym elemencie twarzy: oczach, brwiach lub ustach. Wyraziste i efektowne. Taka też jest najnowsza propozycja makijażu Gosh Cosmetics z silnym akcentem położonym na oko, które hipnotyzuje geometryczną kreską w odcieniu głębokiej czerni. Precyzyjna linia na górnej powiece została poprowadzona od środkowego kącika oka aż do skroni, gdzie bajecznie się rozszerza, nawiązując do stylu na wybiegach.

Dolna powieka także zaakcentowana delikatną linią eyelinera dodaje spojrzeniu drapieżności i zadziorności. Rzęsy wytuszowane czarną maskarą. Podstawą tego mocnego looku jest rozświetlona cera, promienna i perfekcyjna. Makijażyści uzyskali ten tak charakterystyczny dla makijaży modelek efekt dzięki hitowemu produktowi BB Skin Perfecting Kit. Usta matowe w kolorze skóry. Kości policzkowe subtelnie muśnięte delikatnym miksem różu i beżu.

kosmetyki | wrzesień 2013

50 | looki | makijaż

Joko – klasyka z pazurem Brązowe smoky eyes w połączeniu z czerwienią na ustach i paznokciach, klasyka z pazurem. Kreska to esencja jesiennego makijażu Joko – intensywnie brązowa, naszkicowana idealnie wzdłuż linii rzęs najlepiej nasyci powiekę kolorem i doda spojrzeniu jeszcze więcej mocy. W centrum uwagi – policzki, na nieskazitelnej skórze twarzy. Królują odcienie maliny i cegły. Czerwona pomadka na ustach. Zbyt klasycznie? Wystarczy dorzucić odrobinę bordo w centralnej części.

L’Oréal – evergreen dla każdego Z pomocą pięknej Evy Longorii L’Oréal Paris proponuje klasykę dla każdego – perfekcyjne oczy na idealnej twarzy, harmonia bez koloru. Piękna wyrównana skóra, ale też wyrzeźbione światłocieniem rysy twarzy. Produkty z linii Lumi Magique: baza wysoko na kościach policzkowych, odbijający światło korektor plus puder dla świetlistego matu czynią twarz pełną naturalnego blasku. Wokół oka klasyka – perfekcyjny kształt brwi i intensywnie czarne rzęsy. Na dolnej powiece cienka linia czarnego cienia i kredka na linii wodnej. Na górnej powiece – liner delikatnie i z klasą wyciągający oko w migdał. Usta bez koloru, widoczne, ale nie konkurencyjne dla spojrzenia.

Wyrafinowany makijaż haute couture.

magazynkosmetyki.pl

Rimmel – retro black & white Retro look to nawiązanie do minionych dekad przełożone na współczesne, często zaskakujące i nowatorskie stylizacje.

Czerń i biel oraz popartowskie wzory są w tym sezonie wyjątkowo ciekawym trendem. Wystarczy jeszcze przyjrzeć się wizerunkom takich gwiazd lat 60. jak Twiggy czy Mia Farrow – i inspiracje na jesienny makijaż gotowe. Perfekcyjnie wyrównany koloryt i aksamitne, matowe wykończenie cery to zasługa podkładu oraz pudru prasowanego Match Perfection. Okolice oczu oraz centralna część twarzy rozświetlone zostały korektorem z tej samej linii. Wyrazisty, graficzny makijaż oczu to głównie czarny eyeliner i biała kredka oraz czarny, pogrubiający tusz do rzęs. Dla wzmocnienia intensywności efektu, warto dołożyć potrójną paletę cieni. Aby wykonać taki makijaż należy eyelinerem zaznaczyć górną linię rzęs i śmiało wyciągnąć linię w kierunku zewnętrznego kącika oka. Kolejny krok to linia, która podkreśla załamanie powieki. Dolną linię rzęs również należy zaznaczyć eyelinerem. Od wewnętrznego kącika oka – cienka kreska, która rozszerza się w kierunku zewnętrznego i kończy na linii dolnych rzęs. Zdefiniowany wyrazistymi liniami kształt górnej powieki wypełniamy szarym cieniem. Biały z kolei rozświetla wewnętrzny kącik oka. Linia wodna oka umalowana jest również białą kredką. Rzęsy tuszujemy wyjątkowo pogrubiającym i niepozostawiającym grudek czarnym tuszem Scandaleyes Retro Glam. Usta umalowane pomadką w pastelowym chłodnym różu, zmatowione i dodatkowo przypudrowane są doskonałym tłem dla wyjątkowo mocnego makijażu oczu.

Wyszczuplone, blade policzki to zasługa nałożonego po skosie potrójnego jasnego różu.

Dior – metalicznie Cienie do oczu mienią się metalicznymi odcieniami, odbijając światło. Spojrzenie z intensywnym połyskiem nabiera wyjątkowej magnetyczności. Paznokcie pomalowane są na ciemno (supermodna śliwka!), ale z pożądaną świetlistością. Róż Diorblush jest dostępny teraz w 13 odcieniach podzielonych na cztery palety kolorystyczne (różową, czerwoną, koralową i naturalną – nude) oraz w trzech rodzajach wykończenia (opalizujące, matowe i satynowe). Dopełnieniem kolekcji jest tusz do rzęs Diorshow Black Out. Jest on dostępny w nowej tubce wraz ze szczoteczką w rozmiarze XL, która nada rzęsom niesamowitą objętość oraz głęboki odcień czerni, gwarantując tym samym efekt makijażu prosto z wybiegów pokazów mody i nadając im intensywny i tajemniczy wygląd.

Ingrid Cosmetics – oko w kolorze Głównym akcentem makijażu w sezonie jesienno-zimowym są zdecydowanie mocniej podkreślone oczy z wyrazistymi kolorami na powiekach. Cienie i kreski inspirowane stylem lat 50. w odcieniach błękitu, zieleni, turkusu, purpury czy śliwki to prawdziwe hity tej jesieni. Gładka, promienna cera, lekko muśnięta słońcem i delikatne usta. Podstawą makijażu tej jesieni jest mocno podkreślone oko z elementem wyraźnego wiosennego koloru. Kreski wykonamy eyelinerem i kredką Ingrid, na powieki polecamy błękity, turkusy, purpurę – odpowiednio dobrane podkreślą kolor oczu. Mocno wytuszowane rzęsy obowiązkowe w tym sezonie – maskara Love Story

by Ingrid Cosmetics doda im charakteru i maksymalnie wzmocni spojrzenie. Warto również sięgnąć po hennę ProSeries w kremie, która pozwoli zaoszczędzić czas przeznaczany na codzienny makijaż brwi i rzęs. Promienna, nieskazitelna cera – uzyskamy ją dzięki zastosowaniu naszych nowości: bazy pod makijaż, bazy pod cienie oraz dwóch podkładów: matującego i kryjącego. Dla zachowania równowagi w makijażu ust stosujemy pomadkę Wonder Shine i błyszczyk No Limits Color w delikatnych barwach.

kosmetyki | wrzesień 2013

52 | looki | makijaż

Sephora – jesienna wojowniczka – W tym roku jesienny makijaż ma być mocny i wyrazisty, czyli idealny dla wojowniczki. Stawiamy więc na wyraziste spojrzenie, mocno podkreślone usta i najmodniejszy dodatek w tym sezonie – dżety, które przyklejamy na powieki pojedynczo lub jako deszcz błyskotek. By uzyskać hipnotyzujące, rockowe spojrzenie, proponuję sięgnąć po jedną z palet Sephory zawierającą cienie w najmodniejszych kolorach tego sezonu: fiolecie, srebrze, bakłażanie, czerni, burgundzie, beżu, krecim i ciemnoszarym (Eye Graphic Colors Palette). Dzięki nim uzyskamy odważny makijaż w stylu smoky eyes. Na usta polecam nałożyć olśniewający błyszczyk, dzięki któremu będą one prowokujące i płomienne. Nie możemy też zapomnieć o paznokciach – w sezonie jesiennym króluje efekt 3D. Doklejamy elementy ćwiekowane lub ćwieki. Polecam także naklejki, dzięki którym uzyskamy efekt pikowanych paznokci (3D Graphic Nails) – powiedział Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska.

Revlon – przepych i kolor Kolekcja jesień-zima 2013 The Evening Opulence od Gucci Westman emanuje blaskiem, przepychem oraz kolorem, dzięki czemu każda kobieta stanie się królową nocy. Marka proponuje prawdziwą kolorystyczną ucztę: oczy w kolorze głębokiej purpury, szmaragdu i delikatnych odcieni fioletu, usta nasycone intensywną fuksją lub delikatnie muśnięte różem oraz paznokcie mieniące się królewskim złotem lub fioletem z nutą bordo. – Tworząc najnowszą kolekcję dla marki Revlon, zainspirowałam się obrazem eleganckiej, wyrafinowanej kobiety, która podkreśla swoją urodę soczystymi i głębokimi odcieniami makijażu – zdradziła Westman.

Kolekcja The Evening Opulence sprawia, że każda kobieta poczuje się zmysłowo, seksownie, pewna siebie oraz odnajdzie w sobie to coś. magazynkosmetyki.pl

Bobbi Brown – w kolorze czekolady Słodko-gorzka czekolada zainspirowała twórców makijażu Bobbi Brown. Nasycone odcienie brązu z dodatkiem czerni nadają subtelnie uwodzicielski wygląd.

Uzupełnieniem jest odrobina różu na policzkach i delikatnie podkreślone usta. Kluczem kolekcji jest przypominająca tabliczkę czekolady paleta cieni o różnorodnych odcieniach brązów i wykończeniach — od matowego po delikatnie połyskujące. Oprócz tego znajdziemy nowe, bazujące na odcieniach różu szminki Lip Color: Berry i Baby Pink. Każdy z kolorów tworzy naturalnie wyglądający, klasyczny makijaż, który pięknie współgra z paletą Rich Chocolate Eye Palette. Zgaszony koralowy róż i kolor czerwonych jagód błyskawicznie ożywiają makijaż i sprawiają, że oczy wydają się bardziej promienne.

Eveline Cosmetics – zmysłowa pani jesień Makijaż na ten sezon jest zmysłowy i kobiecy. Na początek twarz. Przebarwienia i pęknięte naczynka – główne problemy po lecie – ukryje korektor Art Scenic w kredce. Podkład wyrównuje koloryt, a transparentny puder matuje, dopasowując się do kolorytu skóry. Tej jesieni bardzo mocno zaznaczamy brwi, w czym przydaje się korektor do brwi. Wciąż modne jest podkreślenie linii oczu eyelinerem. W makijażu ust ton nadają kolory czerwieni, wiśni oraz stonowane kolory nude, najważniejsze jest jednak odpowiednie nawilżenie, które zapewnia pomadka Aqua Platinum. Dopełnieniem makijażu są starannie umalowane paznokcie – linia Mini Max została uzupełniona o nowe modne kolory.

Misslyn – sexy rock’n’roll look Look zainspirowany stylem takich top modelek jak Kate Moss i dziewczyn, które dobrze czują się w rockowych klimatach. Makijaż jest ekstrawagancki, zadziorny, rebeliancki i indywidualny. Supermodne będą ciemne paznokcie imitujące… fakturę skórzanej ramoneski. Mocno zaznaczone kreską oczy, porządnie wytuszowane rzęsy i usta w odcieniu magenty – to się musi podobać!

Isadora – w jesiennych barwach Kolekcja jesień 2013 przeznaczona jest dla osób, które nawet przy ponurej aurze chcą pięknie wyglądać.

Kolorystyka kosmetyków nawiązuje nie tylko do ciepłych barw, ale też chłodniejszych, wyrazistych odcieni, dzięki czemu każda z pań znajdzie produkt odpowiedni dla siebie. Miłośniczki tradycyjnych, spokojnych tonów będą mogły wybrać stonowane odcienie cieni do powiek czy lakierów, odważniejsze panie mają do wyboru intensywne kolory błyszczyków lub szminek. Wszystkie produkty są testowane klinicznie, nieperfumowane, co gwarantuje pełne bezpieczeństwo użytkowania.

Astor – khaki na oczach, burgund na ustach Tej jesieni marka Astor sięga po głębokie odcienie burgundów oraz wykorzystuje cały wachlarz kobiecych róży. W sezonowej propozycji prym wiodą uwydatnione usta oraz śmiałe tonacje kolorystyczne. Podkład Antishine równomiernie rozprowadza się na skórze twarzy i nie tworzy na niej efektu maski. Zawartość minerałów sprawia, że cera pozostaje świeża i matowa, a witamina E pomaga utrzymać odpowiedni poziom nawilżenia. Ciepłą opaleniznę z powodzeniem przywoła brązer z serii Skin Match, który jest dostępny w wersji dla brunetek i blondynek. Młodzieńczą świeżość wprowadza delikatna poświata różu Skin Match 001 Rosy Pink, zaaplikowanego na szczyt kości policzkowych. W tym sezonie oko zostało przydymione jednym kolorem. Jest to doskonałe ułatwienie dla osób, które dopiero zaczynają swoją przygodę z makijażem. Marka, zainspirowana barwami natury, wykorzystuje do makijażu pojedynczy cień Couture nr 730 Khaki. Dodatkowo, aby nadać spojrzeniu wyrazistości i tajemniczości, podkreśla zewnętrzne kąciki oczu czarną kredką EyeArtist. Rzęsy wytuszowane wodoodporną maskarą Big & Beautiful Boom 24 h są nie tylko pogrubione oraz pełne objętości, ale przede wszystkim - odporne na jesienne, deszczowe załamanie pogody. W jesiennej odsłonie, absolutnym hitem sezonu jest mocny burgund. Usta pomalowane szminką Color Last VIP by Heidi 008 Spicy właśnie w tym odcieniu sprawiają, że każda kobieta wyróżnia się z szaroburej rzeczywistości.

kosmetyki | wrzesień 2013

54 | dossier | FARBY

tekst: Lidia Lewandowska fot. L‘Oréal

Świeży kolor po wakacjach magazynkosmetyki.pl

Farby do włosów to kategoria, która może pochwalić się wysoką lojalnością konsumentek. Te, kiedy są przekonane do danej marki, producenta czy koloru, raczej już nie eksperymentują. Wracają do swoich ulubionych produktów

N

ie oznacza to jednak, że w tej kategorii nie ma miejsca na nowości. Innowacje przyjmowane są bardzo pozytywnie, co widać było przy pojawieniu się trwałej koloryzacji w piance czy też modnych ostatnio produktów z olejkami w składzie. Kryzys ekonomiczny sprzyja sprzedaży produktów do domowego farbowania. Nic dziwnego – w salonie taka usługa kosztuje od kilkudziesięciu do nawet kilkuset złotych w zależności od miasta czy renomy danego miejsca, a także długości włosów. A za około 20 zł można kupić w drogerii naprawdę dobry produkt wysokiej jakości. Nie brakuje również tańszej alternatywy: farb kosztujących już od 6 do kilkunastu złotych. W Polsce niezmiennie najlepiej sprzedają się produkty do trwałej koloryzacji (ponad 90 proc. wartościowo, 80 proc. ilościowo).

Wzrosty i w droższych, i w tańszych segmentach

Te spostrzeżenia potwierdza Gabriela Jośko z firmy L’Oréal. - Rynek koloryzacji w Polsce w 2012 r. odnotował delikatny wzrost zarówno ilościowy, jak i wartościowy. Obserwujemy natomiast waloryzację tej kategorii spowodowaną kilkoma czynnikami: rośnie oferta i odsprzedaż produktów droższych, wysokiej jakości. Rozwija się także segment pianek, których średnia cena jest około 70 proc. wyższa od średniej ceny rynkowej farb do włosów. Do wzrostu z pewnością przyczynił się również dynamiczny rozwój (+9 proc. wartościowo) trwałej koloryzacji Préférence L’Oréal Paris, którą w 2012 r. konsumentki mogły poznać w nowej, wyrafinowej odsłonie – mówi. Szczęśliwie dla osób słabiej sytuowanych jest również duży wybór produktów na ich kieszeń. - Widzimy, że marki najtańsze, o cenie równej połowie średniej ceny rynkowej, również odnotowują dynamiczne wzrosty, co świadczy o tym, że część konsumentek wybór produktu uzależnia w znaczącej mierze od jego ceny – dodaje Jośko.

Co motywuje do farbowania?

W Polsce mniej lub bardziej regularnie farbuje włosy 90 proc. kobiet, a aż 79 proc. z nich stosuje produkty do domowej koloryzacji. Powodami, dla których Polki farbują włosy, są: chęć zadbania o siebie (78 proc.), pokrycie odrostów (65 proc.) oraz siwych włosów (47 proc.) – takie wyniki dało badanie GfK Usage & Attitude zrealizowane na próbie 511 konsu-

mentek w 2011 r. Z badania wynika także, że polskie konsumentki mają jasno sprecyzowane wymagania względem farb do włosów. Oczekują przede wszystkim pięknego (94 proc.) i trwałego (91 proc.) koloru, nieniszczenia (94 proc.) i ochrony (90 proc.) włosów oraz naturalnego efektu (93 proc.). Producenci starają się na te oczekiwania odpowiedzieć poprzez dywersyfikację oferty, tak by każda konsumentka trafiła na produkt idealny dla niej samej. Z danych GfK Polonia wynika także, że 35 proc. kobiet po raz pierwszy farbuje włosy w wieku 15-20 lat. Około 20 proc. debiutuje z koloryzacją między 21. a 25. rokiem życia. 16 proc. decyduje się na pierwszą farbę, mając 25-30 lat. Im kobiety starsze, tym trudniej przekonać je do wypróbowania kolorantu. Wydaje się więc, że to nie siwe włosy są głównym determinantem zmiany, ale chęć wypróbowania nowego koloru, nowego stylu. Potem motywy farbowania stają się różne: często to właśnie przyziemne odrosty motywują nas do zakupu kolejnego pudełka z farbą. Dla kobiet, które regularnie farbują włosy, duże znaczenie ma bezpieczeństwo używanych produktów, trwałość i intensywność koloru. To dlatego rynkowi liderzy stawiają w tej chwili na takie innowacje, które zapewnią dobry efekt koloryzujący, a przy tym wykazują działanie pielęgnacyjne.

Nowoczesne rozwiązania – to lubimy!

Polkom zależy na dobrym efekcie koloryzacji, ale nie chcą godzić się na kompromisy w kwestii okupienia farbowania zniszczonymi włosami. Im regularniej dana konsumentka używa farb, tym większe znaczenie ma dla niej bezpieczeństwo produktu i jego działanie pielęgnujące. Stąd coraz większa popularność koloryzacji bez amoniaku lub farb bazujących na dobroczynnych dla włosów olejkach.

Dojrzałe konsumentki zawsze zwracają uwagę na informację, czy dany produkt kryje siwe włosy.

- Marka L’Oréal Paris oferuje polskim konsumentkom cztery gamy farb do włosów. Casting Crème Gloss to koloryzacja pielęgnacyjna bez amoniaku zapewniająca naturalny efekt kolorystyczny i wyraziste lśniące refleksy, a do tego pięknie pachnie i ma bardzo bogatą ofertę kolorystyczną. Préférence to farba dla wymagających konsumentek, oczekujących wyrafinowanego, długotrwałego koloru i wyjątkowego połysku włosów koloryzowanych. kosmetyki | wrzesień 2013

56 | dossier | farby

To także marka umożliwiająca samodzielne wykonanie koloryzacji zgodnej z najnowszymi trendami, czego najlepszym dowodem jest wprowadzona pod koniec 2012 r. domowa koloryzacja Préférence Wild Ombrés. Excellence Crème oferuje konsumentkom ochronę i pielęgnację podczas koloryzacji dzięki zawartości pro-keratyny, ceramidu i kolagenu. Sublime Mousse natomiast to koloryzacja pielęgnacyjna w piance szczególnie polecana konsumentkom potrzebującym produktu łatwego w użyciu. Oferuje najprostszy sposób aplikacji – od razu na całe włosy, bez konieczności wstępnego farbowania odrostów – rekomenduje Gabriela Jośko. Nie inaczej jest w przypadku firmy Henkel, w ofercie której znajdziemy rozmaite produkty dopasowane do możliwości nabywczych, potrzeb i oczekiwań konsumentek. Schwarzkopf Color Mask to innowacyjna koloryzacja w formie maski do włosów. Łączy w sobie najważniejsze zalety, których kobiety oczekują od koloryzacji jakości premium: trwałość koloru, blask i pielęgnację, a także łatwość aplika-

cji. Jej działanie opiera się na potrójnej pielęgnacji.

Krem koloryzujący zawiera aktywny kompleks amino-proteinowy, który wzmacnia włókna włosów. W kremie rozwijającym znajdziemy wygładzający powierzchnię włosa kompleks ułatwiający rozczesywanie. Z kolei w odżywce znajduje się bogaty kompleks olejkowo-witaminowy zapewniający luksusowe uczucie gładkich jak jedwab włosów.

Marka Syoss postawiła w ostatnim czasie na koloryzację z olejkami. Syoss Oleo Intense zapewnia wyjątkowo intensywny i trwały kolor do sześciu tygodni. Klientki znajdą w tej linii 12 naturalnych i modnych odcieni. Czyste w 100 proc. olejki dodają blasku i miękkości włosom, a także odżywiają i wspomagają regenerację. Także Garnier postawił na olejki, które znajdziemy w farbach Garnier Olia.

Olejki rozprowadzają kolor w głąb włosa. Jednocześnie amoniak został zastąpiony monoetanoloaminą (MEA), substancją zasadową, która może być stosowana w mniejszych ilościach w celu widocznej poprawy jakości włosów. Włosy są bardziej miękkie i lśniące, natomiast sama aplikacja łatwiejsza i przyjemniejsza. Także polscy producenci idą w tym kierunku, by zaoferować klientkom produkty bezpieczne, maksymalnie bliskie naturze, a do tego są to najczęściej propozycje tańsze od tych koncernowych (Naturia Color od Joanny, Cameleo Pro Green od Delii, Revia od Verony, Natura Styl od Marion). Wiele konsumentek zwraca uwagę na to, by domowa koloryzacja była łatwa i nie wymagała od nich zaawansowanych umiejętności fryzjerskich.

Takie oczekiwania spełnia na pewno pianka trwale koloryzująca Wellaton, ponieważ łączy gwarancję intensywnego, długotrwałego koloru z łatwością aplikacji i większą kontrolą nad procesem farbowania. Pianka w przeciwieństwie do klasycznych farb jest wyjątkowo prosta w użyciu: wystarczy wstrząsnąć, wycisnąć i nałożyć. W momencie naciśnięcia butelki płyn zmienia się w puszystą, łatwą do nałożenia piankę o objętości aż sześciokrotnie większej niż tradycyjny krem koloryzujący, co pozwala na idealne pokrycie nawet długich włosów.

Kolor jak z obrazka

Łatwość aplikacji, bezpieczeństwo stosowania, działanie pielęgnacyjne – to wszystko ważne, ale liczy się także kolor – ma być piękny, mieniący się w świetle, nie może być matowy, płaski, powinien w miarę wiernie odpowiadać temu, co producent deklaruje na obrazku, a także być trwały. Polki najczęściej wybierają blondy i brązy i to właśnie ta kolorystyka dominuje w ofercie farb do włosów. Czerwienie i czernie są kolorami towarzyszącymi. Aby kolor utrzymał się w dobrej kondycji, warto sugerować klientkom używanie szamponów i odżywek do włosów farbowanych. Częste mycie, zwłaszcza w gorącej wodzie, szybciej wypłukuje pigment, zamagazynkosmetyki.pl

Nielsen wycenia kategorię koloryzacji w Polsce na 500 mln zł. Jest ona stabilna pod względem wartości i ilości sprzedaży (maj 2012 - kwiecień 2013 r.)

Gabriela Jośko, product manager L’Oréal Polska W 2013 r. L’Oréal Paris poszerza swoje portfolio w segmencie brązów i czerni. Brązy to największy segment koloryzacji w Polsce, stanowiący aż 37 proc. całego rynku koloryzacji. Casting Crème Gloss (lider w segmencie brązów) oferuje aż sześć nowych odcieni: trzy brązy z kolekcji Spicy Chocolates o miedzianych i mahoniowych refleksach idealnie ocieplające cerę oraz trzy brązy z kolekcji Golden Chocolates o delikatnie złocistych refleksach, doskonałe dla rozświetlenia cery. Trzecia nowość to kolekcja trzech odcieni Feria Préférence Black Pearls. To odcienie granatowej i fioletowej czerni - chętnie wybieranej przez konsumentki decydujące się na czerń. Zaawansowane formuły, piękny kolor i pielęgnacja włosów to cechy wspólne dla wszystkich farb L’Oréal Paris. Dzięki nim to marka nr 1 w Polsce*, która cieszy się zaufaniem i uznaniem polskich konsumentek. * Nielsen, cała Polska, wartościowo, styczeń-grudzień 2012 r.

tem dobrze jest w przypadku włosów farbowanych myć je co drugi-trzeci dzień, a odświeżać je suchymi szamponami. By oferta farb do włosów była w sklepie dobrze wyeksponowana, warto przeznaczyć na nie osobny regał. Ustawienie pionowe - kilka półek dla pokazania oferty danej firmy w podziale na różne linie kolorantów - jest najefektywniejsze. W tym przypadku mamy szansę możliwie spójnie przedstawić pełną ofertę i zachować zgodność cenową oraz rodzajową kolorantów. W sklepie powinny również znajdować się próbniki, w których widać efekt farbowania na włosach.

kosmetyki | wrzesień 2013

58 | Asortyment | pielęgnacja włosów

Wyspecjalizowani w pielęgnacji

Im bardziej dopasowany produkt, tym lepszy efekt. Także w przypadku kosmetyków do włosów. Konsumenci coraz uważniej dobierają kosmetyki do mycia, odżywiania i stylizacji pod własne potrzeby i oczekiwania.

tekst: Lidia Lewandowska

K

onsumenci oczekują jasnej komunikacji, do jakiego typu włosów dany produkt jest przeznaczony. Czytelna informacja o specjalizacji kosmetyków pomaga nie tylko w wyborze tego odpowiedniego, ale też daje konsumentowi możliwość trafnego wyboru produktu, co oznacza takiego, który będzie działał skutecznie – uważa Aleksandra Jaśkowiec z firmy Brodr. Jorgensen.

Potrzeby i oczekiwania

Rzeczywiście: im trudniejsze w utrzymaniu pod kontrolą włosy, tym bardziej uważnie konsumentka wybiera produkt. Oczywiście pomyłki i „nietrafy” zdarzają się stosunkowo często, bo to bardzo indywidualna kwestia, czy dany produkt nam podchodzi, czy nie (niezależnie od deklaracji producenta, do jakiego typu włosów jest przeznaczony). Poza tym oczekiwania konsumentek również bywają bardzo rozbudowane, magazynkosmetyki.pl

by nie rzec – wykluczające się wzajemnie. Niektóre oczekują mocnego wygładzenia włosów, ale też nie chcą silikonów w szamponie i odżywce, co utrudnia znalezienie właściwego kosmetyku. Można oczywiście znaleźć produkt idealnie kompromisowy, ale z reguły wówczas jest to kosmetyk drogi. Czasem problemy się dublują i wówczas mamy prawdziwy dylemat, co wybrać, np. włosy farbowane, ale z łupieżem. Klasyczny szampon przeciwłupieżowy szybciej wypłukuje kolor, ale bez niego nie ma mowy o pozbyciu się nieestetycznej przypadłości. Eksperci sugerują coraz częściej, by w przypadku łojotoku, alergii czy łupieżu szampon dobierać do skóry głowy, a odżywkę do włosów i naszych potrzeb. Zatem w takim przypadku sensowniej będzie myć głowę szamponem przeciwłupieżowym, a następnie na włosy nakładać odżywkę chroniącą i wzmacniającą kolor. Generalnie wybór kosmetyków przeciwłupieżowych może być trudny, gdyż samych odmian łupieżu jest kilka, a do tego dochodzą roz-

maite problemy: swędzenie głowy, wypadanie włosów czy nadmierne ich przetłuszczanie się. – Za tę najczęstszą chorobę skóry głowy odpowiada grzyb z gatunku Malassezia globosa, który żyje na głowie każdego z nas. Wywołanie łupieżu zależy od tego, czy wystąpią warunki tłuszczowe do jego namnażania – mówi Monika Pasikowska, ekspert naukowy marki Pharmaceris. – Drożdżak ten żywi się wyłącznie nasyconymi kwasami tłuszczowymi, zaburzając strukturę lipidów. Uwolnione kwasy zaczynają podrażniać skórę, czego skutkiem jest łuszczenie się jej. Można wyróżnić łupież suchy (łatwiejszy do wyleczenia) oraz tłusty, zwany też mokrym. W przypadku tego typu problemów nie warto eksperymentować. Tylko dopasowany do problemu skóry szampon będzie skuteczny – doradza Pasikowska.

Niektórzy eksperci uważają, że tak naprawdę wielu z nas przydałyby się co najmniej dwie butelki szamponów i odżywek. Zaskakujące? Nie do końca, jeśli wsłu-

Włosy suche, zniszczone Gosh olejek arganowy – 59,99 zł Gliss Kur Ultimate Oil Elixir szampon – 12 zł Garnier Fructis Goodbye Damage – 11 zł Włosy suche, puszące się Dove Nourishing Oil Care maska – 19,49 zł Mrs. Potter’s intensywna odżywka bez spłukiwania – 8,29 zł Włosy przetłuszczające się, podrażniona skóra głowy Artègo Balance szampon – 34,90 zł Pharmaceris H-Purin szampon przeciwłupieżowy do skóry łojotokowej – 26,90 zł Włosy przetłuszczające się z łupieżem Schauma z Trawą Cytrynową szampon – 8 zł Selsun Blue szampon przeciwłupieżowy – 25 zł Włosy z łupieżem i podrażniona skóra głowy Head & Shoulders Soothing Care szampon – 11,99 zł Foltene Pharma szampon przeciwłupieżowy – 45 zł Włosy z łupieżem, skłonne do wypadania Dermena Plus szampon przeciw łupieżowi i wypadaniu – 32 zł Włosy osłabione, cienkie Camille Albane szampon z henną i granatem – 69 zł Oyster Sublime Care Supersize szampon – 38,90 zł Włosy farbowane (ochrona koloru i zabezpieczenie przed uszkodzeniami) Marlies Möller Brilliance Colour odżywka – 112 zł Pantene Pro-V Zdrowy Kolor szampon – 11,99 zł Wella Pro-Series Color szampon – 14,99 zł Eveline Cosmetics arganowa maska 8 w 1 – 24,99 zł Skóra głowy skłonna do podrażnień i alergii Allerco szampon nawilżający – 30 zł chamy się w opisy kondycji włosów wygłaszane przez same konsumentki. Te dość często mówią, że np. mają włosy cienkie i suche… W tym przypadku można pokusić się o stworzenie kosmetycznej kombinacji i raz myć i pielęgnować je odżywczymi kosmetykami przeznaczonymi do włosów suchych, a przy następnym myciu – produktami do włosów cienkich i delikatnych.

Czyste i wypielęgnowane

Podstawowym zadaniem szamponów jest oczyszczenie włosów z zanieczyszczeń i wyregulowanie wydzielanego sebum. Tłusta skóra i włosy są siedliskiem bakterii, włosy należy zatem myć, gdy tylko zauważamy pierwsze objawy przetłuszczenia. Zadaniem odżywek jest wspomaganie działania szamponu, który powinien być odpowiednio dobrany do rodzaju włosów i towarzyszących im często problemów. Odżywki zmiękczają włosy, zapobiegają ich elektryzowaniu się, pomagają w układaniu, a także wspomagają działa-

nie odpowiednio dobranego szamponu. Są niezbędne, aby zachować włosy w świeżości i zdrowiu na dłużej.

Niezwykle ważne jest, aby odżywki dobierane były szczególnie dokładnie do rodzaju włosów. Zawarte w nich w dużym stężeniu substancje czynne, witaminy i minerały skomponowane są odpowiednio na potrzeby konkretnych typów włosów. Włosom suchym i elektryzującym się polecane są odżywki głęboko nawilżające lub odżywki bez spłukiwania.

Włosy przetłuszczające się lepiej reagują na odżywki do spłukiwania, a włosy farbowane potrzebują więcej substancji regeneracyjnych i stabilizujących kolor.

Reasumując: im lepiej klient potrafi zdefiniować potrzebę, tym łatwiej dobrać właściwe kosmetyki. A dobrych kosmetyków jest naprawdę sporo, trzeba tylko wiedzieć, który najlepiej pasuje do typu włosów, problemów skóry głowy i oczekiwań konsumenta.

Problemy często chodzą parami. Na szczęście można sobie skutecznie pomóc…

Anna Rolf-Smuniewska, product manager Tenex

Konkretnie, nie wszechstronnie…

Obecnie w technologii środków do pielęgnacji włosów, podobnie jak w pielęgnacji skóry, obserwuje się tendencję do specjalizacji produktów. Po erze dwa, trzy i więcej w jednym nadszedł czas na preparaty pielęgnacyjne, które działają podobnie jak leki: na wybrany, konkretny problem. Właściwie zastosowany „specjalista” pozwala uzyskać najlepsze rezultaty bez obawy działania niepożądanego, czyli np. wygładza bez obciążania. Wysokiej klasy specjalistami są z pewnością preparaty do włosów koloryzowanych – rozjaśnianych i przyciemnianych, czyli środki pielęgnacyjne dostosowane do rodzaju i skali problemu. kosmetyki | wrzesień 2013

60 | raport | handel

Niezły pomysł na Dobry Sklep Dobre Ceny. Dobry Sklep to sieć sklepów wielobranżowych z rozwiniętą półką kosmetyczno-chemiczną. Operator – spółka Integrum – trafia z ofertą tekst: Mariusz Polit do sklepów z mniejszych miejscowości

S

ieć zasługuje na uwagę. Wystartowała na początku 2012 r., dziś ma już 275 sklepów w całej Polsce. Jest siecią partnerską sklepów i centrów dystrybucyjnych.

Proste zasady

Najprościej można je ująć, mówiąc, że Integrum promuje tzw. miękką franczyzę. Ale miękkich franczyz jest wiele, każda firma wprowadzająca ją na rynek ustala swoje reguły. Integrum wprowadziła najprostsze, najmniej obciążające sklep. Warszawska firma (która jednak najwięcej sklepów przyłączyła

magazynkosmetyki.pl

z terenu województw łódzkiego, wielkopolskiego czy małopolskiego) właściwie nie żąda niczego nadzwyczajnego od sklepów. Sieć nie wymusza zmiany dostawców, ponieważ centrami dystrybucyjnymi dla sklepów są hurtownie, z którymi te współpracują już od lat. Opłat nie ma żadnych (nawet za gazetki reklamowe czy za tzw. wejście), nie trzeba też zmieniać nazwy sklepu.

– Mamy siedem centrów dystrybucyjnych na terenie kraju. To duże znane hurtownie, z którymi mamy podpisane umowy o współpracy – wyjaśnia Włodzimierz Karwat z biura zarządu sieci Integrum.

W branży chemiczno-kosmetycznej dużych hurtowni jest już niewiele, ale te, które pozostały, działają niezwykle prężnie i na własnym terenie docierają do wszystkich sklepów, które mają na półkach asortyment chemiczno-kosmetyczny.

Atut w promieniu

Jedną z takich prężnych firm jest sieradzki Atut.

Hurtownia przedstawia ofertę sklepom odległym nawet o 120 km od siedziby firmy.

– Działamy nie tylko na terenie województwa łódzkiego, ale także docieramy do sklepów w śląskim,

kosmetyki | marzec 2013

Do sieci sklepów Dobre Ceny. Dobry Sklep pod koniec sierpnia br. należało dokładnie 275 punktów w całej Polsce, następne już czekają w kolejce.

Przyłączenie do sieci nic nie kosztuje, właściciele sklepów nie płacą także za comiesięczne gazetki i inne formy reklamy. mazowieckim czy wielkopolskim. W asortymencie mamy ponad 7 tys. artykułów, nie tylko kosmetycznych i chemicznych, ale także między innymi artykuły szkolne czy rajstopy – wyjaśnia Zdzisława Czarnecka, dyrektor handlowa hurtowni Atut.

Firma podpisała umowę z Integrum, opiekuje się 80 sklepami pod szyldem Dobre Ceny. Dobry Sklep.

W większości te sklepy już wcześniej robiły zakupy w Atucie, ale zdaniem Czarneckiej po przystąpieniu do franczyzy ich obroty zdecydowanie wzrastają.

– Wzrost oczywiście zależy od sklepu. Placówki notują średnio 20-procentowe zwyżki, a są i takie, które osiągają nawet 50-procentowe wzrosty. Żaden z tych 80 sklepów nie miał strat po przystąpieniu do sieci Dobre Ceny. Dobry Sklep – twierdzi dyrektor handlowa. Dodaje, że najchętniej kupowanymi markami w sieci stworzonej przez Integrum są produkty oferowane przez Procter & Gamble, Global Cosmed oraz Cussons.

W większości produkty z gazetki muszę domawiać

Zdaniem właścicieli sklepów z tymi produktami gazetkowymi jest jednak mały problem. W promocji na razie rzadko trafiają się znane, bardzo chodliwe marki. – Promowane są produkty na przykład firmy Biały Jeleń, które faktycznie mamy w atrakcyjnych cenach. Tylko raz w gazetce były szampony Schauma.

Klientki szukają marek światowych, a te w promocji są, ale niestety, u konkurencji – mówi Grażyna Badowska, prowadząca sklep w miejscowości Warta.

To jedyna uwaga, jaką Badowska ma pod adresem Integrum. W sieci jest od półtora roku i jest z tego

wyboru bardzo zadowolona. – Jedynym obciążeniem jest zakup pewnej ilości produktów z promocji.

Ale to są jednak dobre, szybko rotujące produkty i zawsze muszę je domawiać – mówi właścicielka sklepu z Warty. Jej sklep chemiczno-przemysłowy położony jest w samym centrum miasteczka (3,5 tys. mieszkańców), przy placu Ojca Rafała, przy którym jest także dworzec autobusowy i kilka sklepów (m.in. metalowy i spożywczy – pod marką Lewiatan).

– Te sklepy nie są dla mnie zagrożeniem. W miasteczku otworzono jednak ostatnio trzy markety sieciowe, które oferują towar podobny do mojego – opowiada. – To jest rzeczywiste zagrożenie – dodaje. Badowska ma stałych klientów, którzy przychodzą na konkretne zakupy.

– Zdarza się klient, który zostawi 3 czy 5 zł, ale średni paragon to 30-40 zł – mówi. Towar zamawia oczywiście w sieradzkim Atucie, ale także w hurtowni Komplex-Torus, Hurtowni Artykułów Kosmetycznych Emal ze Zduńskiej Woli, Navo – Polskiej Grupie Dystrybucyjnej czy hurtowni Wit z Łodzi.

– Klienci najchętniej biorą kolorówkę marek Verona czy Butterfly, a kremy od Nivei, Kolastyny, Ziai czy Bielendy – wymienia najbardziej chodliwe produkty.

Zyk i Zyczek

Podobne preferencje mają klientki sklepów Barbary Nowety, która handluje w Błaszkach (miasteczko w powiecie sieradzkim, 2,2 tys. mieszkańców).

Na półkach jest dużo produktów polskich producentów oraz tzw. średnia półka światowa. Noweta to liderka lokalnego rynku. W gminie Błaszki, w której mieszka około 15 tys. osób, prowadzi pięć sklepów. – Dwa duże pod nazwą Zyk oraz trzy małe Zyczki – wyjaśnia. – W większości klientów mamy nie z Błaszek, ale z okolicznych miejscowości. Tam też w większości rozdajemy gazetkę sieci Dobry sklep.

Dobre Ceny oraz naszą własną, Zykową – opowiada właścicielka. Przyznaje, że do nowej sieci dołączyła po rekomendacji od Zdzisławy Czarneckiej, dyrektor handlowej hurtowni Atut z Sieradza. – Od nich bierzemy ponad 90 proc. towaru z branży kosmetyczno-chemicznej. Dzięki uczestnictwu w sieci Dobre Ceny. Dobry Sklep możemy dodatkowo konkurować cenami z sieciowymi sklepami – mówi Noweta.

Dodaje, że na produktach gazetkowych sklep praktycznie nie zarabia. Zysk z nich wynosi około 6 proc., co nie zawsze pokrywa nawet koszty logistyki, nie mówiąc już o kosztach stałych sklepu (energia, ochrona, pensje). – Traktujemy to jako promocję sklepu – wyjaśnia właścicielka.

W dużych Zykach jest to ok. 15 tys. indeksów kosmetyczno-chemicznych, w Zyczkach – około 5 tys.

– Klienci znajdą u nas wszystko, czego potrzebują, i to w dobrych, konkurencyjnych dla dużych sieci cenach. Między innymi dzięki sieci Dobre Ceny. Dobry Sklep – podsumowuje Noweta.

Da j em y n a r zędz i a d o wa l k i z ko nk u r encj ą Robert Zawitkowski, prezes sieci Integrum: – Konkurencja na polskim rynku detalicznym się zaostrza, zalewa nas fala dyskontów, które korzystając z siły skali i preferencyjnych warunków, stawiają coraz śmielsze wymagania producentom i podnoszą poprzeczkę tradycyjnym polskim sklepom. Żeby pomóc tym ostatnim, zrodził się pomysł sieci, która da polskim sklepom narzędzia do walki z konkurencją, nie narzucając jednocześnie krępującej ich formuły i sztywnych ram.

Wymagania dla sklepów nie są wygórowane.

Chcemy współpracować z liderami na rynkach lokalnych i rzetelnymi płatnikami. Od sklepów nie wymagamy opłat, ale wspólnego działania.

Kierujemy się zasadą, że działając wspólnie, można osiągnąć zdecydowanie więcej niż w pojedynkę, jednocześnie minimalizując koszty działalności. Naszym nadrzędnym celem jest wspieranie polskiego detalu poprzez dostarczanie profesjonalnych narzędzi marketingowych.

B e z p r a co wn i kó w n i e da ł a by m r a dy Barbara Noweta, właścicielka sklepów Zyk oraz Zyczek w Błaszkach (woj. łódzkie): – Najważniejsi są pracownicy, to dzięki nim udaje się tak sprawnie prowadzić sklepy. To oni dbają o terminowe ustawianie promocji czy akcji okolicznościowych, między innymi przed świętami.

Rewanżuję się, organizując wycieczki dla wszystkich pracowników. Byliśmy na przykład w Bazylice w Licheniu koło Konina.

kosmetyki | wrzesień 2013

62 | raport | handel

Po wino do… drogerii?

Zdrowa żywność, przekąski, usługi fotograficzne, apteka, stoisko do manikiuru – do tego typu usług dodatkowych, które oferowane są przez drogerie, klienci zdążyli się już przyzwyczaić. W niektórych placówkach można również opłacić rachunki, zrobić drobne zakupy spożywcze, a nawet kupić wino. Jaki będzie kolejny krok rozwoju? tekst: Ela Kowalska

O

tym, że usługi dodatkowe oferowane w drogeriach nie muszą bezpośrednio łączyć się z profilem ich działalności, czyli sprzedażą kosmetyków czy środków czystości, wie każdy, kto choć raz robił zakupy w takim miejscu. Mało który z klientów ma jednak świadomość, że to właśnie oni są motorem tych zmian. – Obecnie mamy do czynienia z olbrzymią dywersyfikacją społeczeństwa, co oznacza wiele grup klientów, którzy poszukują różnych produktów – mówi prof. Urszula Kłosiewicz-Górecka z Instytutu Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur.

I tak są osoby, które kupują przede wszystkim kosmetyki masowe, inne decydują się na marki se-

magazynkosmetyki.pl

lektywne. W siłę rośnie również grupa klientów, dla których najbardziej istotny jest skład kosmetyków oraz sposób, w jaki zostały one wyprodukowane. Ta grupa będzie stawiała przede wszystkim na kosmetyki naturalne lub ekologiczne.

– Kategoryzację na grupy klientów wymusza również demografia. Producenci zaczęli bowiem dostosowywać preparaty w zależności od wieku i płci – mówi prof. Kłosiewicz-Górecka. I dodaje, że w opisywanych wyżej przykładach widoczny jest jeszcze jeden aspekt – technologiczny. Na rynku pojawia się wiele nowości – zarówno produktów masowych, jak i selektywnych, skiero-

wanych do osób z konkretnymi problemami skóry lub w konkretnym wieku.

Zmiany na rynku drogeryjnym są również wymuszane przez kryzys, który najmocniej dotyka konsumentów o umiarkowanych i niskich dochodach. Wielu z nich przy wyborze środków chemicznych, a także preparatów do pielęgnacji urody sugeruje się przede wszystkim dobrą relacją ceny do jakości produktu i kieruje się po zakupy do sklepów, które spełniają taki warunek. Często są to sklepy sieciowe oferujące masowe produkty kosmetyczne i chemiczne.

– Silna konkurencja w handlu artykułami drogeryjnymi sprawia, że następuje kurczenie się ryn-

Wiesław Ciuruś, dyrektor generalny Jeronimo Martins Drogerie i Farmacja Obecnie Jeronimo Martins ma w Polsce 39 sklepów kosmetycznych Hebe, a także 37 aptek Na Zdrowie.

Rynek farmaceutyczny i kosmetyczny w naturalny sposób wzajemnie się przenikają, dlatego w celu uzyskania większej synergii te dwa rodzaje działalności zostały niedawno zintegrowane w jeden projekt biznesowy.

Klienci znajdą tutaj produkty do makijażu i pielęgnacji, perfumy, produkty dla dzieci oraz artykuły do domu. Z myślą o współczesnych konsumentach, którzy chcą mieć wszystkie potrzebne artykuły, nie wchodząc przy tym do kilku sklepów, posiadamy również w ofercie biżuterię, karmę dla zwierząt, książki i kwiaty, przekąski oraz wino. ku niezależnych drogerii. Z naszych badań wynika, że w ciągu kilku lat ich liczba spadła z 9 tys. do 7,5 tys. – dodaje prof. Kłosiewicz-Górecka. I zaznacza, że w najbliższych latach konsolidacja rynku będzie postępować. Zarówno niezależne drogerie, jak i powstające sieci będą musiały podejmować działania wyróżniające je na rynku po to, aby przyciągnąć określone grupy klientów. Pomóc może im w tym zarówno kreowanie oryginalnej oferty asortymentowej, jak i wprowadzanie usług dodatkowych.

Słowa prof. Kłosiewicz-Góreckiej dotyczące prognoz dla rynku drogeryjnego w Polsce potwierdza Wiesław Ciuruś, dyrektor generalny Jeronimo Martins Drogerie i Farmacja. – Segment drogeryjno-kosmetyczny rozwija się dwutorowo – na znaczeniu szybko zyskują zorganizowane sieci sklepów, a maleje liczba niezależnych tradycyjnych placówek.

Mamy też do czynienia z dynamicznym procesem konsolidacji rynku tradycyjnego, głównie wokół największych hurtowych dystrybutorów chemii gospodarczej i kosmetyków. Wydaje się, że ten trend będzie utrzymany, ale branża kosmetyczna jest niesamowicie dynamiczna i prognozowanie w dłuższej perspektywie jest trudne – tłumaczy Ciuruś.

I makijaż, i karma dla kota

- Przy silnej konkurencji na rynku, a o takiej sytuacji możemy z pewnością powiedzieć w przypadku rynku drogeryjnego, patrzy się przede wszystkim na działania lidera – tłumaczy prof. KłosiewiczGórecka. Mniejsze drogerie często działają zgodnie z zasadą: co sprawdziło się u konkurencji, może również sprawdzić się u mnie. – Jednak takie podej-

ście może okazać się niewystarczające; aby rozwijać się na rynku, trzeba poszukiwać czynników, które spowodują wyróżnienie przedsiębiorstwa wśród konkurentów. Dotyczy to zarówno niezależnych małych drogerii, jak i sieci – dodaje prof.

Kłosiewicz-Górecka.

Jak podkreślają eksperci, chęć wyróżnienia się nie musi przejawiać się tylko w oferowanym asortymencie czy też szerokim wachlarzu usług dodatkowych. Istotny jest również wygląd sklepu, merchandising (czyli m.in. rozplanowanie placówki, ustawienie regałów, ułożenie towaru na półkach, odpowiednia muzyka, kolorystyka wnętrza). W drogerii może się przykładowo znajdować strefa poświęcona np. tylko dermokosmetykom czy też… zwierzętom (w wielu drogeriach karma dla psa i kota to obowiązkowy punkt asortymentu).

Niektóre sieci wydzielają odpowiednie miejsca na aptekę. Inne robią to samo w przypadku artykułów z żywnością tudzież alkoholem i tworzą pewnego rodzaju ministoiska. Podobnie jest w przypadku usług. W drogeriach można wywołać zdjęcia, zrobić makijaż czy manikiur, a także poddać się szybkim zabiegom kosmetycznym (takim jak położenie maski na twarz).

- Drogeria Rossmann w łódzkiej Manufakturze to nasz największy sklep, ma 1350 mkw. To jest miejsce, gdzie testujemy nowe rozwiązania. Obok typowych dla Rossmanna kosmetyków czy chemii gospodarczej można kupić także żywność ekologiczną, wina. W sklepie mamy także specjalny kącik zabaw dla dzieci oraz miejsce do przewijania niemowląt. A nasze klientki mają możliwość zrobienia na miejscu drobnych zabiegów kosmetycznych

Marek Maruszak, prezes Rossmann Polska Rossmann jest liderem rynku w Polsce. Jeżeli ktoś szuka dużego wyboru kosmetyków, nowinek w dziedzinie pielęgnacji urody, idzie na zakupy właśnie do Rossmanna. Oczywiście cały czas przyglądamy się rynkowi, wprowadzamy wiele innowacji. Dlatego oprócz towarów drogeryjnych sprzedajemy m.in.: napoje, słodycze, herbaty, leki OTC, suplementy diety, a w niektórych sklepach także żywność ekologiczną i wina. Jednak jesteśmy i pozostaniemy drogeriami. Nasze udziały w rynku chemiczno-kosmetycznym wynoszą 20 proc. Obecnie mamy ponad 740 placówek, do końca 2013 r. będziemy mieć już 850 drogerii, a pod koniec 2014 r. klienci będą mogli robić zakupy w tysiącu sklepów. takich jak manikiur czy nawet peeling kawitacyjny – mówi Eliza Panek, rzeczniczka Rossmanna.

Usługi dodatkowe – wszystko albo nic?

To, czy drogeria decyduje się na oferowanie usług dodatkowych, zależy przede wszystkim od dwóch czynników: wielkości placówki i jej lokalizacji.

W przypadku tego pierwszego czynnika sprawa jest prosta: im większa powierzchnia drogerii, tym więcej usług i produktów można zaoferować klientowi.

W przypadku mniejszych lokali eksperci sugerują bardziej selektywne podejście. Warto przede wszystkim przyjrzeć się otoczeniu i sprawdzić, jakie usługi oferowane są w promieniu kilku kilometrów. Jeśli, przykładowo, w okolicy nie ma agencji finansowej lub poczty, gdzie można opłacić rachunki – można zdecydować się na włączenie tej usługi w ofertę placówki. Jeśli pobliskie osiedla są zamieszkane w większości przez ludzi starszych, którzy rachunków nie regulują przez internet, uruchomienie tej usługi w ramach drogerii nabiera jeszcze większego sensu.

– To właśnie m.in. lokalizacja będzie decydować o tym, w jaki sposób usługi dodatkowe w drogeriach będą ewoluować. Nie powinny być one wprowadzane w wyniku naśladownictwa konkurentów, ale przede wszystkim w odpowiedzi na potrzeby lokalnej społeczności – tłumaczy prof. Kłosiewicz-Górecka.

Kamil Kliniewski, prezes giełdowej Hygieniki, w wywiadzie udzielonym niedawno wortalowi Biznes.pl przyznał, że chce, aby należąca do niego sieć drogerii Dayli stała się swoistego rodzaju convenience store, czyli miejscem, gdzie oprócz kosmetyków i chemii można kupić artykuły spożywcze pierwszej potrzeby. Kliniewski chce otwierać drogerie w mniejszych miastach bądź też na obrzeżach większych aglomeracji. kosmetyki | wrzesień 2013

64 | polemika

Polemika do tekstu

„Blogerki – nowe celebrytki” (czerwiec 2013) Otrzymaliśmy list od Matyldy Magdaleny, blogerki specjalizującej się w tematyce urody. W niezwykle merytoryczny sposób nasza czytelniczka pogrupowała blogi tej tematyki, podkreślając, że wiele blogerek traktuje to, co robi, z pasją i znawstwem. Nie widać ich na Pudelku, ale dbają przede wszystkim o wiarygodność i rzetelność swoich wpisów. Publikujemy fragment listu: „(…) Blogi kosmetyczne prowadzone są oczywiście na różnym poziomie merytorycznym, ale większość z nich przyciąga czytelniczki właśnie unikatową, często zaskakującą wiedzą i treścią. Współpraca blogerek z producentami lub dystrybutorami kosmetyków także nie jest realizowana w tak dwuznacznie moralny sposób (produkt za »laurkę«), jak zostało to przedstawione w artykule. Wręcz przeciwnie – niewiele znam blogerek, które ukrywałyby fakt, że recenzowany produkt otrzymały gratis lub kupiły z indywidualną zniżką. Jest to zazwyczaj informacja eksponowana, co więcej: nawet darmowy produkt, jeśli nie spełnia obietnic producenta, recenzowany jest jako niedziałający. Blogosfera pod tym względem jest w przeważającej mierze uczciwa, bo nauczona doświadczeniem: informacja rozprzestrzenia się niezwykle szybko, kto raz straci rolę wiarygodnego źródła opinii, bardzo szybko straci też czytelników (którzy na zakończenie dobitnie dadzą znać, co sądzą o takich zagrywkach, w komentarzach).

Osoba poważnie myśląca o prowadzeniu bloga nie może sobie na taką nieuczciwość pozwolić. Z moich obserwacji i wielomiesięcznej lektury blogów urodowych wynika, że podzielić je można na kilka grup: 1. Blogi bio-chemiczne i DIY (do-it-yourself – zrób to sama) – prowadzone przez kobiety o bardzo często wąskim, specjalistycznym wykształceniu biochemicznym lub kosmetologicznym. Autorki zajmują się analizą składów chemicznych kosmetyków i ich oceną realnej przydatności dla urody, proponują też własne mieszanki oparte na składnikach aktyw-

magazynkosmetyki.pl

nych, możliwe do samodzielnego wykonania w domu, często bez większych nakładów finansowych.

Zainteresowanie INCI jest tak naprawdę wspólne dla ogromnej grupy blogów urodowych – kosmetyki bazujące na olejach mineralnych czy parafinie, w których składnik aktywny umieszczony jest na przedostatnim miejscu listy, są bezlitośnie wykpiwane i obnażane.

Blogi te pełnią ogromną funkcję edukacyjną: dzięki nim świadomość konsumencka wzrasta w sposób lawinowy.

Przekonuje mnie o tym rosnąca liczba dziewczyn i kobiet, które w drogeriach i aptekach spotykam studiujące składy kosmetyków przed ich wrzuceniem do koszyka.

2. Blogi tzw. włosomaniaczek – czyli internetowe pamiętniki osób pracujących głównie nad poprawą kondycji włosów, skóry głowy oraz zapuszczających włosy. To bardzo popularna grupa blogów, w której dominują recenzje szamponów, masek i odżywek do włosów, wcierek oraz suplementów. Porady i testy nie ograniczają się do recenzji: na zdjęciach autorki przedstawiają postępy w pielęgnacji (często porównując je fotograficznie miesiąc do miesiąca), testują autorskie programy dbania o włosy. W tej grupie blogów opisywane są zarówno gotowe kosmetyki, jak i »porady babć« – zioła i napary ziołowe (lipa, kora dębu, kozieradka itd.), hydrolaty (często robione własnoręcznie), domowe sposoby na dostarczanie włosom protein, keratyny itd. (żółtka, żelatyna, miód, cytryna, drożdże etc.). Społeczność włosomaniaczek bardzo często organizuje własne akcje statystyczno-raportujące: wyniki uzyskane w dużych (czasem przekraczających 1000 osób) grupach pozwalają na wiarygodne stwierdzenie, który preparat czy odżywka, reklamowany jako np. stymulujący wzrost włosów, rzeczywiście jest skuteczny.

3. Blogi kosmetyków eko i naturalnych – skupione na pielęgnacji składnikami naturalnymi i kosmetykami z certyfikatami eko (lub pod te certyfikaty się podszywającymi). Często prowadzone przez osoby z ogromną wiedzą, zajmujące się zielarstwem lub zainteresowane rozmaitymi formami zdrowej, zbilansowanej aktywności (zdrowym żywieniem, aktywnością ruchową, rozwojem samoświadomości itd.).

4. Blogi promocyjno-zakupowe – donoszą o promocjach, zniżkach, kuponach rabatowych itd. Często to agregatory treści, niezawierające porad wartościowych z punktu widzenia pielęgnacji. Zarzuca się im, że służą głównie podbijaniu ego autorek (»Dziś zostawiłam w Sephorze kolejne 500 złotych«), bywają jednak chętnie czytane i komentowane.

5. Blogi makijażowe – tu wyróżnić można strony z rozbudowaną funkcją recenzencką oraz te skupiające się na prezentacji wykonania makijażu/stylizacji paznokci.

Pierwsza grupa ocenia skuteczność działania kosmetyków kolorowych, często posługując się metodą testów i porównywania kosmetyków tej samej grupy. Baza pod podkład za 150 złotych działa gorzej niż ta za 20 złotych? Blogerka napisze o tym bezlitośnie. Na nic też przekonywanie producenta, że jego tusz wydłuża rzęsy o kilometr – jeśli produkt nie spełnia reklamowych obietnic, spotka się z natychmiastową oceną. W drugiej, czysto makijażowej grupie blogów najczęściej spotkać można blogi oceniane jako kontrowersyjne, tu także największy jest w moim przekonaniu odsetek autorek w młodym (a często bardzo młodym) wieku.

Estetyka jest kwestią subiektywną, więc również prezentowane makijaże oceniane są przez czytelniczki bardzo różnie. Często jest to jednak odzew hejterski – kpiący i obśmiewający.

6. Blogi fryzjerskie – o dziwo, rzadko prowadzone przez »prawdziwych« fryzjerów, znacznie częściej przez osoby, które samodzielnie rozjaśniają, koloryzują, przycinają (tak, tak!), kręcą i układają włosy. Pełne wartościowych porad i trików, często wyposażane w zdjęciowe tutoriale (przewodniki krok po kroku) lub funkcjonujące równolegle jako kanał na YouTube.

7. Inne blogi urodowe o wąskich specjalizacjach, skupiające się na pielęgnacji wybranych partii ciała (uda, okolice oczu, dłonie) lub skierowane do czytelniczek o konkretnych potrzebach (pielęgnacja skór problematycznych, dla kobiet w ciąży, dla kobiet w wieku dojrzałym).

Aktywnych – czyli aktualizowanych przynajmniej dwa razy w tygodniu, zrzeszających stałe grono czytelniczek (widocznych jako fanki profilu bloga na Facebooku lub jako »obserwujące« w funkcji Google+) – blogów kosmetycznych w Polsce jest nie więcej niż tysiąc. Nie tylko mam nadzieję, że ich liczba będzie rosła, tak jak stale i nieuchronnie rośnie liczba osób zainteresowanych świadomą pielęgnacją. Liczę też na to, że opinie blogerek brane będą pod uwagę przez producentów kosmetyków, którzy zauważą, że coraz trudniej wmówić jest klientkom przekonanie o pielęgnacyjnych właściwościach produktu opartego na silikonach czy oleju mineralnym.

Rzetelnie prowadzony i poparty realną wiedzą blog jest skarbnicą wiedzy – nie tylko dla czytelniczek, których komentarze pod wpisem przekraczają nierzadko liczbę kilkuset. Także dla producentów i dystrybutorów kosmetyków, szczególnie marek wchodzących na rynek czy badających ten rynek pod kątem możliwości i potrzeb konsumenckich (…)”.

MEDYCYNA ESTETYCZNA | ZABIEGI | 65

Dobre dla urody Dobry czas na pozbycie się przebarwień

Jesienią warto wybrać się na zabiegi kosmetyczne, których wykonanie jest niemożliwe wiosną i latem ze względu na zbyt duże nasłonecznienie.

W ofercie Feniks SPA znajdziemy zabiegi niwelujące przebarwienia, m.in.

Melano i Cosmelan. Zabieg Melano (Epionce) to kliniczna terapia przebarwień umożliwiająca skuteczne pozbycie się plam barwnikowych. Reguluje wydzielanie łoju, zwęża pory, przywraca skórze gładkość i blask. W bardzo wyraźny sposób stymuluje również odnowę kolagenu, co daje doskonały efekt odmładzający. Jest jedną z najskuteczniejszych kuracji na przebarwienia o podłożu hormonalnym – melasmę. Zalecany jest dla każdego fototypu i może być stosowany przez cały rok, nie wymaga okresu „rekonwalescencji”. Zabieg Cosmelan to zabieg z pogranicza kosmetyki i medycyny estetycznej, dający bardzo silny efekt odnowy, depigmentacji. W trakcie zabiegu stosowany jest roztwór kwasu kojowego, fitowego, askorbowego oraz palmitynianu retinolu o silnym działaniu hamującym proces syntezy barwnika skóry – melaniny. Oprócz wyrównania kolorytu skóry uzyskuje się efekt nawilżenia, zwężenia porów, zmniejszenia łojotoku. Preparat jest bardzo silny w działaniu, a jednocześnie bezpieczny przy prawidłowym użyciu.

Mniej znaczy lepiej

Do tej pory zabiegi z użyciem botoksu kojarzyły się przede wszystkim z porażeniem mięśni i sztucznym efektem maski na twarzy, co bardzo zaburzało jej mimikę. AG Klinik proponuje zupełnie nową metodę wykorzystania tego preparatu z zachowaniem naturalnego wyglądu twarzy. Dzięki mikrodawkom preparatu podanym śródskórnie uzyskujemy wygładzenie zmarszczek bez efektu porażenia mięśni mimicznych twarzy, a co za tym idzie, bez efektu nienaturalności i zaburzeń mimiki po podaniu botoksu, czyli tzw. efektu maski. Przy całkowicie zachowanej mimice uzyskujemy zupełne wygładzenie zmarszczek.

Po zastosowaniu minibotoksu twarz jest: • wyraźnie odmłodzona, • z wyraźniejszymi rysami, • zmarszczki zostają wypełnione na długi czas.

Podciśnienie + mikronakłucia = młodsza skóra

DermaFrac jest pierwszym na świecie systemem wykorzystującym technikę łączoną podciśnienia oraz mikronakłuć z jednoczesną automatyczną infuzją, dzięki którym płynne składniki aktywne zawarte w odpowiednio skomponowanych koktajlach – serum – dostarczane są bezpośrednio w głąb skóry poprzez tysiące mikrokanałów wykonywanych przez specjalną głowicę zaopatrzoną w około 160 mikroigiełek. Zabieg ułatwia i stymuluje procesy naprawcze w skórze oraz zmniejsza rozstępy. Mikronakłuwanie jest doskonałą alternatywą dla innych, bardziej inwazyjnych metod takich jak laser czy dermabrazja skóry.

Zabieg nie wymaga znieczulenia – dzięki wygenerowaniu podciśnienia oraz naciskowi obszar tkanki jest leczony bez dolegliwości bólowych. Podczas zabiegu setki mikroigieł (na rolce znajduje się ich aż 160!) przechodzą przez naskórek do górnych warstw skóry właściwej (do warstwy brodawkowatej). Wtłaczanie substancji aktywnych staje się nie tylko łatwiejsze i szybsze, ale też bardziej precyzyjne. Mechanizm działa tak samo podczas całego zabiegu. Jest to idealne rozwiązanie dla wszystkich, którzy pragną zachować witalność swojej skóry, ale nie tolerują klasycznej mezoterapii za pomocą igły. Zabieg można wykonać w Biostudiu Zdrowie i Uroda w Podkowie Leśnej.

kosmetyki | kwiecień wrzesień 2013

66 | Ciekawostki |

Kobiety nie Miss Gabriela akceptują – nowy zapach swojego wyglądu znanej marki Gabriela Sabatini to marka, która nieodłącznie kojarzy się ze znaną argentyńską tenisistką, królową kortów lat 80. (karierę zakończyła w roku 1996), oraz pięknymi zapachami. Kibice zapamiętali nie tylko świetne mecze Argentynki, która w tym czasie zaliczana była oprócz Steffi Graf i Moniki Seles do najlepszych rakiet świata, ale też – zwłaszcza męska widownia – zawsze byli pod wrażeniem urody i zmysłowości tenisistki.

Pierwsze perfumy Gabrieli Sabatini powstały w 1989 r. Przez lata powstało kilkanaście edycji zapachowych, m.in. Gabriela Sabatini, Ocean Sun, Private Edition, Wild Wind, Elegance. Teraz na rynku pojawił się nowy zapach o nazwie Miss stworzony z myślą o młodej konsumentce.

Radosne nuty Miss

„Nieśmiała Kamera Dove” to kolejny etap internetowej kampanii Dove – tym razem podejmujący temat kobiecego zakłopotania wobec obiektywu aparatu fotograficznego. Według nowego, międzynarodowego badania przeprowadzonego na zlecenie marki, – 77 proc. kobiet wstydzi się aparatu fotograficznego, twierdząc, że często czują się skrępowane kiedy robi im się zdjęcie, ponieważ nie czują, że są piękne.* Dlaczego dorosłe kobiety kryją się przed aparatem, choć jako małe dziewczynki uwielbiały pozować do zdjęć – to pytanie, które pojawia się w najnowszym, wirusowym filmiku marki Dove. – Przeprowadzone przez markę Dove badanie pokazuje, że kobiety są największymi krytykami własnej urody, co odbija się na ich samoocenie, pewności siebie i szczęściu – powiedziała Dagmara Brzezińska-Marcu, dyrektor marketingu marek kosmetycznych Unilever.

– Przed obiektywem aparatu fotograficznego czują zakłopotanie, dlatego też nie uwieczniają ważnych wspomnień ze swego życia – nie robią zdjęć podczas wakacji na plaży, na własnym ślubie lub nawet po narodzinach dziecka. Zależy nam na tym, aby ich podejście się zmieniło.

Kobiety powinny czuć się na tyle pewne siebie, aby uśmiechać się do kolejnego zdjęcia i nie rezygnować z uwieczniania cennych wspomnień.

– dodaje Dagmara Brzezińska-Marcu. * Źródło: Camera Shy – międzynarodowe badanie Dove®, 2013 r. magazynkosmetyki.pl

Gabriela Sabatini Miss Gabriela podkreśla fascynujący blask młodej kobiety, wydobywa jej naturalny wdzięk i piękno. To zapach kobiecy, młody, podkreślający naturalną charyzmę.

Górne nuty kompozycji oddają wrażenie młodości, świeżości i naturalności przez dodanie soczystych, aksamitnych malin doprawionych musującym akcentem różowego pieprzu. W sercu czujemy akcenty kwiatowe: peonii, jaśminu i delikatne nuty heliotropu, które nadają kompozycji radosne brzmienie. Wzbogacone w podstawie drzewem cedrowym i piżmowo-ambrową nutą sprawiają, że baza staje się bardziej zmysłowa.

Zapach podkreśla naturalny urok młodej kobiety, jej spontaniczność, urok i wdzięk - tak definiuje zapach producent.

Lekki, świeży, słodki…

– Miss Gabriela jest wibrującą radosną kompozycją, która pozwoli ci się wyróżnić – tak mówi o nim kultowa tenisistka, której nazwiskiem jest sygnowany. A konsumentki? Na stronie Ofeminin.pl w zakładce Klub Ekspertek dziewczyny wystawiają mu bardzo dobre recenzje. „Słodki, ale nie mdły dzięki świeżości malin. Różowy pieprz równoważy ciężką nutę jaśminu, co daje nam zaskakująco lekką mieszankę perfum idealnych na dzień. Zapach jest intensywny, a w związku z tym bardzo wydajny” – pisze internautka Horus007. Damascenka podkreśla, że zapach, choć wykreowany z myślą o młodszej konsumentce, spodoba się również dojrzałym kobietom, które lubią lżejsze nuty. „Nie wiem, jak wygląda to u innych. W moim przypadku Miss Gabriela poprawia mi humor” – dodaje. Destiny198906 pisze w swojej opinii: „Zapach bardzo ładny, słodki, lecz nie nachalny. Pasuje zarówno na dzień, jak i na noc. Szczerze mogę polecić go innym kobietom, które lubią słodkie zapachy”.

Woda toaletowa o pojemności 30 ml kosztuje ok.

89 zł, a 60 ml – 135 zł.

wydarzenia | 67

20 czerwca, Pin Up Studio Kapsułki do prania Ariel Power Wydarzenie poprowadził Olivier Janiak, a w roli gościa specjalnego wystąpiła Patricia Kazadi. Ponieważ pranie wiąże się nierozerwalnie z ubraniami i tym samym z modą, marka zaprosiła do współpracy trójkę młodych polskich projektantów: Madoxa, Natalię Siebułę oraz SHE/S A RIOT, którzy połączyli swoje siły, by zaprojektować wyjątkową kolekcję Ariel Power i udowodnić, że kompaktowe rozwiązania niosą w sobie wielką siłę zarówno w modzie, jak i w praniu.

Ambasadorki marki Avon: Małgorzata Socha, Edyta Herbuś i Joanna Koroniewska.

Spotkanie zwieńczył pokaz dedykowanej Arielowi kolekcji, a świeże spojrzenie na modę oraz proste projekty oddały ideę „small is powerful”, którą marka kierowała się, tworząc nowy produkt.

25 czerwca, restauracja Warszawa Wschodnia by Mateusz Gessler, Avon

Konferencję poprowadziła Beata Sadowska. Ambasadorki marki Avon: Małgorzata Socha, Edyta Herbuś i Joanna Koroniewska, opowiedziały o tym, czym jest dla nich piękno, jaka jest tajemnica doskonałego wyglądu, i zdradziły, kiedy rozpoczyna się kampania reklamowa z ich udziałem. O nowych produktach opowiedziała dziennikarzom dyrektor marketingu Joanna Ulanowska-Tabała, a najnowsze trendy w makijażu zaprezentowała na modelkach makijażystka Avon Hanna Knopińska-Grzenkowicz.

9 lipca, Delite Club Coty, Super Playboy W podziemiach miasta… w klubie DeLite odbył się pokaz nowego komiksowego bohatera…Super Playboya. Dziennikarki i gwiazdy odbyły krótką podróż po świecie komiksu, który wyszedł z papierowych ram, szturmem wkroczył na ekrany kin, a stąd przebojem do naszej popkultury. Marka Playboy zawsze na czasie zawsze trendy wyszła naprzeciw temu fenomenowi i zaproponowała nowy superduet zapachowy dla niej i dla niego pod nazwą Super Playboy.

W imprezie wzięły udział dziennikarki prasy kobiecej oraz celebryci: Bilguun („Majewski Show”), Marcelina Leszczak („Top Model”), Maciej Jachowski oraz Kasia Burzyńska – na zdjęciu z Dorotą WójtowiczWielgopolan, PR managerem w firmie Coty.

20 czerwca, restauracja Villa Foksal Nuxe, Nirvanesque Spotkanie poprowadziła prezenterka Agnieszka Cegielska. Prezentację na temat odnowionej linii Nirvanesque poprowadzili wspólnie: prezes Nuxe Polska Jacek Jabłoński, Cécile Debièvre, dyrektor generalny ds. strategii i rozwoju marki, oraz Magdalena Gajewska, brand manager Nuxe. Nowa linia to podwójne działanie kwiatowych neurokosmetyków dla osiągnięcia wzmocnionego efektu przypominającego botoks dla cery w wieku od 30 lat. Wśród zaproszonych gości pojawiły się polskie gwiazdy: Anna Samusionek, Katarzyna Skrzynecka, Beata Sadowska, Anna Nowak-Ibisz, Ewa Wojciechowska, Bogna Sworowska, Kinga Burzyńska, Aldona Orman, Sylwia Gliwa, Anna Popek.

Henri-Bernard Bedoin, dyrektor generalny Yves Rocher rynków Europy Centralnejn oraz Aneta Dzieńkowska, menedżer ds. szkoleń i komunikacji.

19 czerwca, restauracja Żurawina Yves Rocher, nowości

Jacek Jabłoński i Cécile Debièvre.

Marka zaprezentowała nowości przewidziane na II połowę roku: gamę do pielęgnacji twarzy Elixir 7.9, wodę intensywnie perfumowana Comme une Evidence Intense oraz nowości makijażowe: tusz podkręcający rzęsy Volume Vertige i paletę cieni do powiek. W spotkaniu wzięli udział Henri-Bernard Bedoin, dyrektor generalny Yves Rocher rynków Europy Centralnej, oraz Jakub Kuśpit, dyrektor Yves Rocher Polska.

kosmetyki | wrzesień 2013