Magazyn Kosmetyki 03/2013 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

3 2013 nr marzec

BB-mania

czy Polki też jej uległy?

Z pewną taką niepewnością

E-drogerie

szansa czy zagrożenie?

konsumentki i makijaż

Jędrne ciało

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

kosmetyki mogą w tym pomóc

// w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

dyto Fot. Piotr Kosiński

P Dla osób odpowiedzialnych za asortyment w drogeriach i sieciach kosmetycznych kosmetyki wspierane znanymi twarzami to dobry omen

omysł na angażowanie znanych osób do współpracy z markami kosmetycznymi dotarł do nas od marek zachodnich kilka dobrych lat temu i trend ten wciąż jest na topie. Tylko od początku roku pojawiły się trzy nowe polskie twarze: Małgorzata Socha, ambasadorka zapachu marki Avon, Dorota Gardias – kosmetyków do makijażu Soraya i Edyta Olszówka – kosmetyków pielęgnacyjnych Bielendy. Niektóre z marek współpracują z kilkoma ambasadorkami jednocześnie, które w zależności od swojego wieku wspierają różne linie, np. marka AA współpracuje z Małgorzatą Braunek, Kayah i Moniką Brodką. Inne co jakiś czas zmieniają twarze, np. Soraya – Edytę Górniak zastąpiła Dorota Gardias. Są też takie, które dopiero rozpoczynają drogę współpracy z celebrytami. Powodem boomu na taki sposób wspierania pozycji kosmetyków jest na pewno proporcjonalnie większy wzrost przychodów z ich sprzedaży od środków zainwestowanych w zatrudnienie i nagłaśnianie kampanii z zakontraktowaną celebrytką. Klientce łatwiej przychodzi podjęcie decyzji zakupu produktu, który lubi i którego używa jej ulubiona aktorka czy piosenkarka niż zupełnie anonimowego. Nawet jeśli celebrytka nie jest tą ulubioną, to decyzja zakupu może być spowodowana podświadomym dążeniem do chociaż symbolicznego zbliżenia się do nieosiągalnego w inny sposób statusu gwiazdy. Ponadto produkt firmowany znaną twarzą jest po prostu łatwiej zauważalny i wyróżniający się w bogatej ofercie drogerii. Dla osób odpowiedzialnych za asortyment w drogeriach i sieciach kosmetycznych kosmetyki wspierane znanymi twarzami to dobry omen. Mogą bez ryzyka zainwestować w takie produkty i mieć później satysfakcję z ich stosunkowo dobrej odsprzedaży. Oczywiście im powszechniej lubiana celebrytka, niewzbudzająca kontrowersji, tym linie przez nią promowane życzliwiej są na rynku przyjmowane.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | marzec 2013

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn ¨ Kosmetyki¨: AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR, ul. Poznańska 91, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM, ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz BAX, ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN, ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND, ul. Rzemieślnicza 4-6, 63-900 Rawicz COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153j, 18-400 Łomża DAN, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI, ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART., ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO FROG, ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków DELKO OTTO, ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKOR, ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS, ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM, ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM, ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO, ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO, ul. Wenedów 3, 75-847 Koszalin EWA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica FIRLIT, ul. Starowiślna 18, 31-032 Kraków GLER, ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GOLDEN ROSE, ul. Elewów 5/3, 80-298 Gdańsk GUSTAW, ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA, ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER, ul. Głogowska 22, 45-315 Opole JAWENA, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS, ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy

LESTER, ul. Dekarska 11, 02-413 Warszawa MINCER, ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD, ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD, ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS, ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD Bielsko-Biała, Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD Bydgoszcz, ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD C&C Wrocław, ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD Jelenia Góra, ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD JHR, ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD Kraków, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD Marpio, ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD Myślenice, ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD Nowy Sącz, ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD Reguły, Reguły, Stanisława Bodycha 97, 05-820 Piastów PGD Poznań, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD Wrocław, ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok ROJAN, ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA, ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R., ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX, ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA, ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO, ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO, ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS, ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT, ul. Ustronna 3/9, 93-360 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Pozkal | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Rimmel London Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

3 2013

nr marzec Od redakcji

Aktualności 6 Nowości 14 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje Zabiegi – medycyna kosmetyczna

Lekarze polecają... Dossier — makijaż

Polki pozytywnie nastawione do kolorówki, ale potrzebują doradztwa Trendy — makijaż wiosna 2013

Wiosenne makijaże – duża dawka zmysłowości

Polki pozytywnie nastawione do kolorówki, ale potrzebują doradztwa

Asortyment — kremy BB

BB-mania Marketing — blogi makijażowe

Blogiem w klienta Asortyment — ujędrnianie

Czas na ujędrnianie Asortyment — higiena jamy ustnej

Samo szczotkowanie to za mało Porady — prawo

Odpowiedzialność pracownika za mienie powierzone Porady — handel

Konkurencja czy… szansa? Raport — handel

Konkurencja czy… szansa?

Polskie drogerie kontratakują Wydarzenia

kosmetyki | marzec 2013

6 | AKTUALNOŚCI

Kosmetyki się ostaną… 62 proc. Polaków deklaruje ograniczenie wydatków, ale na szczęście w zestawieniu domu mediowego OMD kosmetyki trzymają się całkiem mocno. Alarmująco duża liczba Polaków deklaruje zmniejszenie wydatków w gospodarstwie domowym. Polacy szukają oszczędności, przede wszystkim ograniczając budżet na alkohol, papierosy, przekąski czy słodycze. Z początkiem bieżącego roku OMD rozpoczęło nowy projekt badawczy pod hasłem Wskaźnik Intencji Zakupowej. W ramach tego projektu zapytano Polaków o intencję zmiany poziomu wydatków w najbliższym czasie. Wyniki z pierwszego miesiąca badania pokazują, że oceniając aktualny stan swojego budżetu domowego, aż 62 proc. respondentów przewiduje konieczność ograniczenia wydatków, a zaledwie 3 proc. – możliwość ich zwiększenia – Trzeba pamiętać, że są to jedynie deklaracje. Z naszych doświadczeń badawczych wynika, że tylko niewielkiemu odsetkowi Polaków udaje się zrealizować zamiar oszczędzania akurat na tych grupach produktów – mówi Joanna Bandera-Sikorska, dyrektor działu badań OMD.

Deklar ac je Polaków

BĘDZIESZ WYDAWAŁ

MNIEJ

TYLE SAMO

WIĘCEJ

alkohol/papierosy

39%

54%

wymiana samochodu

35%

54%

11%

słodycze/przekąski

35%

58%

płatna telewizja cyfrowa

30%

64%

remonty/meble

30%

52%

18%

RTV/AGD

28%

55%

17%

leki/suplementy diety

25%

64%

11%

ekologiczna żywność/dietetyki

24%

63%

13%

rozrywki

24%

52%

24%

wyjazdy/wakacje

23%

49%

28%

fryzjer/kosmetyczka/spa

23%

66%

11%

sport

23%

53%

24%

rozmowy telefoniczne

20%

71%

ubrania

18%

60%

22%

kosmetyki

16%

70%

14%

żywność

10%

73%

17%

Superprodukt dla Oillan Forte Marka Oillan Forte zdobyła prestiżowy tytuł Superprodukt 2012 „Mam Dziecko” w kluczowej kategorii kosmetyki pielęgnacyjne dla dzieci. Cytując jurorów konkursu, jest to nagroda za „wysoką jakość, kojące działanie i kompleksową pielęgnację”.

magazynkosmetyki.pl

Kosmetyczka droższa niż smartfon To nie smartfon jest najcenniejszym przedmiotem, jaki niejedna kobieta nosi w torebce. Znacznie więcej warte mogą być kosmetyki, które są codziennie pod ręką. Brytyjska firma Escentual.com przeprowadziła ankietę, w której wzięło udział ponad 2 tys. pań. Okazało się, że łączna wartość samych kosmetyków do makijażu może wynosić ponad 172 funty! Kwotę taką wyliczono na podstawie średniej ceny poszczególnych produktów. A ile przeznacza na kosmetyki przeciętna Polka? Wiele z nas wydaje w krótkim czasie ponad 500 zł tylko na podstawowy zestaw kosmetyków. Do tego część z nas chodzi na solarium, do kosmetyczki, kupuje mnóstwo niepotrzebnych ubrań. Przedstawiciel drogerii dodaje, że pojedyncze kosmetyki (np. do makijażu) nie są zbyt drogie, kiedy jednak zgromadzimy w torbie większą ich liczbę, łączna wartość znacznie wzrasta. A bardzo często mamy do dyspozycji kilka maskar, szminek czy błyszczyków i częściej będą bezużyteczne z powodu skończonego terminu ważności niż zużycia… Ankietowane panie przyznają, że rzadko używają wszystkich produktów, które mają w torebce, ale lubią je mieć pod ręką, bo wówczas są przygotowane na każdą sytuację i mogą po nie sięgnąć w dowolnym momencie.

Perfumy mają podkreślić nasz naturalny zapach Do tej pory naukowcy uważali, że perfum i dezodorantów używamy, by „zagłuszyć” naturalną woń naszego ciała. Teraz zaczynają inaczej postrzegać nasze wybory określonych typów perfum. Okazuje się, że intuicyjnie wybieramy zapachy, które wzmacniają nasz uwarunkowany genetycznie zapach osobniczy! W trakcie badań Manfred Milinski, biolog ewolucyjny z niemieckiego Instytutu Maksa Plancka, wraz z zespołem wykazał, że osoby preferowały zapachy, które podkreślały ich własny aromat ciała. Naukowcy sugerują, że to odkrycie może stać się początkiem nowej ery w branży zapachowej, torując drogę dla „eliksirów miłości”. Co ciekawe, jeszcze do niedawna sądzono, że perfumy czy dezodoranty służą nam do zamaskowania woni naszego ciała. Jak twierdzi Manfred Milinski w swoich wcześniejszych badaniach, jest dokładnie odwrotnie. Na podstawie swoich wyników uczeni wnioskowali, że ludzie dobierają zapach, by – zupełnie nieświadomie – podkreślić i wzmocnić zapach swego ciała, a dzięki temu przyciągnąć płeć przeciwną.

Nie żyje twórca marki Inglot Zmarł Wojciech Inglot, założyciel i właściciel firmy kosmetycznej Inglot Cosmetics. Miał 58 lat. Inglot był absolwentem Wydziału Chemii Uniwersytetu Jagiellońskiego. Firmę założył w Przemyślu w 1983 r. Inglot w nielicznych wywiadach w mediach podkreślał, że wszystkie kosmetyki firmy produkowane są w Unii Europejskiej, a 95 proc. w zakładzie w Przemyślu. Obecnie firma sprzedaje swoje produkty, m.in. cienie do powiek, lakiery do paznokci i pomadki do ust, w ponad 300 salonach w 46 krajach krajach na sześciu kontynentach.

Obroty Rossmanna przekroczyły 5 mld zł Rossmann może się pochwalić wyjątkowym sukcesem. Obroty lidera rynku chemiczno-kosmetycznego sięgnęły w 2012 r. ponad 5 mld zł. Po raz pierwszy od początku działalności firmy w Polsce udało się przekroczyć tak wysoki próg, zachowując jednocześnie tempo wzrostu na poziomie blisko 17 proc. Od 2008 r. obroty Rossmanna zwiększyły się ponaddwukrotnie. Sukces firmy jest tym cenniejszy, że został osiągnięty mimo spowolnienia gospodarczego i rosnącej konkurencji. Systematycznie zwiększająca się wysokość obrotów odzwierciedla dynamikę rozwoju Rossmanna. W 2012 r. po raz kolejny otwarto ponad 100 nowych drogerii i ich liczba przekroczyła 700. Do 500 tys. wzrosła liczba klientów, którzy każdego dnia odwiedzają sklepy firmy. Co za tym idzie, zwiększył się udział w rynku chemiczno-ko-

smetycznym, który sięgnął 18,7 proc. W najbliższym czasie Rossmann przyspieszy ekspansję. W 2013 r. chce otworzyć rekordową liczbę ponad 150 drogerii. W efekcie na zakończenie 2014 r. ma mieć na terenie Polski tysiąc sklepów. Zaplanowano również kolejną dużą inwestycję, która pochłonie 70 mln zł. W Pyskowicach na Śląsku rozpocznie się budowa regionalnego magazynu dla południowej części Polski.

O innowacjach dermatologicznych na kongresie W dniach 8-10 marca odbyła się 14. edycja Międzynarodowego Kongresu Dermatologii Estetycznej i Medycyny Anti-Aging, jednego z największych i najbardziej opiniotwórczych spotkań lekarzy dermatologów estetycznych w Polsce. Kongres odbył się w warszawskim hotelu Marriott, jego organizatorem było Stowarzyszenie Lekarzy Dermatologów Estetycznych i Fundacja Medycyny Anti-Aging, które promują w Polsce nowoczesną, świadomą, a zarazem bezpieczną dermatologię estetyczną. Gospodarzami spotkania były: dr Barbara Walkiewicz-Cyrańska, dr Ewa Kaniowska oraz dr

Handel detaliczny narażony na bankructwa W 2012 r. zbankrutowało o jedną piątą firm więcej niż rok wcześniej, wynika z danych Coface Poland, na które powołuje się „Dziennik Gazeta Prawna”. Polskie sądy ogłosiły bankructwa 877 przedsiębiorstw. To wynik najgorszy od 8 lat. Za ponad 20-procentową dynamikę wzrostu liczby bankructw odpowiedzialne są głównie dwa sektory. Pierwszy – to branża budowlana. Z rynku zniknęło 218 przedsiębiorstw, o 53 proc. więcej niż w 2011 r. Upadali deweloperzy, którzy mają problem ze sprzedażą mieszkań wybudowanych w ostatnich dwóch latach, oraz duże firmy zajmujące się inwestycjami infrastrukturalnymi. Drugą z branż, z podobnym udziałem w ogólnej liczbie bankructw, jest handel detaliczny. Upadłość ogłosiło w sumie 208 firm – o ponad 15 proc. więcej niż w 2011 r. Eksperci twierdzą, że w tym roku liczba bankrutujących przedsiębiorstw będzie nadal wysoka i zacznie się zmniejszać dopiero w 2014 r.

Balsamy Piękne Ciało Soraya zdobywcą dwóch nagród: Najlepsze dla Urody – Uroda Beauty Expert 2012 oraz Stylowy Kosmetyk 2012. Utrzymane w cukierkowym stylu pin-up balsamy Piękne Ciało Soraya otrzymały dwie nagrody w kategorii pielęgnacja ciała: Najlepsze dla Urody – Uroda Beauty Expert 2012 oraz Stylowy Kosmetyk 2012. Nagroda Najlepsze dla Urody – Uroda Beauty Expert 2012 została przyznana przez miesięcznik „Uroda”, który jak co roku wyróżnił w swoim plebiscycie 20 najlepszych zdaniem jury (zasiedli w nim dziennikarze, lekarze dermatolodzy, celebrytki) kosmetyków. Druga nagroda – Stylowy Kosmetyk 2012 – została przyznana przez portal styl.pl należący do serwisów magazynowych Grupy Interia. Użytkowniczki portalu wybrały dziewięć najlepszych ich zdaniem produktów spośród ponad 600 nadesłanych nowości kosmetycznych.

Kinga Nicer – wszystkie trzy panie ze Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych. Komórki macierzyste, toksyna botulinowa, peelingi lekarskie, korekcja twarzy kwasem hialuronowym, różne rodzaje osocza bogatopłytkowego, ginekologia estetyczna – to tylko część spośród wielu zagadnień, które specjaliści omawiali pod różnymi kątami. Zwracano uwagę mediów na bezpieczeństwo i profesjonalizm, które są niezbędne przy wykonywaniu zabiegów związanych z dermatologią estetyczną, oraz na coraz mocniej rozwijającą się dziedzinę – psychodermatologię.

Podwójnie nagrodzone

kosmetyki | marzec 2013

8 | AKTUALNOŚCI

Nowi ludzie w Dax Cosmetics

Stanowisko dyrektora handlowego Dax Cosmetics objął Paweł Turek. Jego zadaniem jest rozwój sił sprzedaży i dystrybucji, umocnienie rynkowej pozycji poszczególnych marek oraz realizacja sprzedaży zapewniająca wzrost udziału firmy na rynku produktów kosmetycznych. Paweł Turek ma 17-letnie doświadczenie handlowe w branży FMCG, pracował m.in. w firmach: Kotlin, Bell, Kraft Foods, a w ostatnich latach kierował sprzedażą w Bongrain Polska. Kierownikiem eksportu została Anna Maciejewska, której zadaniem jest rozwój sprzedaży zagranicznej poprzez pozyskiwanie nowych dystrybutorów i umocnienie współpracy z obecnymi kontrahentami oraz wzrost udziału eksportu w całkowitym obrocie firmy. Jej doświadczenie zawodowe jest od początku związane ze sprzedażą zagraniczną i współpracą międzynarodową. Pracowała m.in. w firmach Cormay i Adamed, a przez ostatnich pięć lat kierowała eksportem w firmie farmaceutycznej Gedeon Richter.

Hygienika ma zgodę UOKiK na przejęcie Daily – za cztery lata chce mieć 500 sklepów 29 stycznia prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) wyraziła zgodę na dokonanie koncentracji i przejęcie przez Hygienika SA drogerii Daily – dawniej Schlecker. Tym samym Hygienika SA finalizuje zakup polskiej sieci drogerii Daily. Po przeprowadzeniu stosownego postępowania antymonopolowego prezes urzędu uznała, że koncentracja nie doprowadzi do istotnego ograniczenia konkurencji. – Nie spodziewaliśmy się innej opinii UOKiK – komentuje Kamil Kliniewski, prezes Hygieniki. I dodaje: – Od września czekaliśmy na decyzję urzędu, dało nam to odpowiedni czas na dogłębną analizę i przygotowanie przemyślanej strategii działania. Dziś jesteśmy gotowi z całościowym planem rozwoju. Konkurencja nie śpi, my tym bardziej. W 2013 r. planujemy osiągnięcie przychodu na poziomie ponad 300 mln zł – dodaje Kliniewski. Hygienika wspólnie z Grupą DailyVertiebs zamierza realizować strategię rozwoju na wszystkich obecnie istniejących rynkach oraz wdrożyć plan zakładający ekspansję działalności na nowe rynki, m.in. Europy Wschodniej. Daily ma w naszym kraju blisko 200 sklepów głównie w mniejszych miejscowościach oraz magazyn centralny w Piotrkowie Trybunalskim. Planowany jest rozwój sieci, która rocznie powinna powiększać się o 10-15 proc. W perspektywie czterech lat powinna liczyć około 500 placówek.

Konsumencki

konkurs Bielendy

Bielenda rozpoczyna wiosenną akcję prosprzedażową promującą linię kosmetyków anti-aging Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D. W konkursie Uwielbiam Bielendę mogą wziąć udział wszyscy konsumenci, którzy od 1 lutego do końca marca kupią dowolny zestaw produktów z tej serii o wartości minimum 25 zł. Zgłoszeniem do udziału w promocji jest kreatywne wyrażenie swojej opinii na temat kosmetyków marki – najlepsze rozwinięcie zdania „Uwielbiam Bielendę, bo...” zostanie nagrodzone voucherem na podróż marzeń o wartości 12 tys. zł. Suma wszystkich nagród w konkursie wynosi ponad 60 tys. – w puli znalazły się także iPady i zestawy kosmetyków. Szeroka promocja akcji została zaplanowana w prasie konsumenckiej i branżowej oraz w internecie.

Antycellulitowe dżinsy! Wrangler postanowił nas zaskoczyć i wprowadził kolekcję Denim Spa Terapia dla Nóg. Firma opracowała nowe materiały, które mają właściwości ujędrniające oraz dodatkowo nawilżające skórę. Najnowsze dżinsy Wrangler mają w składzie swojego materiału „przemycone” wyciągi z aloesu i oliwy z oliwek, a z kolei dzięki uwalnianym mikrokapsułkom zawartym we włóknach tkaniny mają zwalczać skórkę pomarańczową. Ambasadorką nowej linii Denim Spa została sama Liz Jagger, modelka i córka słynnego wokalisty Micka Jaggera

magazynkosmetyki.pl

Soraya ma nową ambasadorkę

– Dorotę Gardias

Dorota Gardias, dziennikarka i prezenterka telewizji TVN, została ambasadorką nowej linii kosmetyków Soraya – Profesjonalna Szkoła Makijażu. Powyższa wiadomość została przekazana mediom podczas uroczystego śniadania prasowego pt. „Piękna w każdym świetle”, które odbyło się 13 lutego 2013 r. w Warszawie. „Bycie ambasadorem znanej marki to marzenie wielu kobiet, a Soraya do takich właśnie marek należy. Koncepcja kosmetyków pod hasłem Profesjonalnej Szkoły Makijażu doskonale wpisuje się w moje przekonania, ponieważ od lat sama wykonuję makijaż, zarówno na co dzień, jak i na wielkie gale oraz do telewizji. Nauczyłam się tego od profesjonalistów i cieszę się, że mogę podpowiedzieć kobietom, jak dzięki trzem krokom Profesjonalnej Szkoły Makijażu Soraya wygrać ze światłem” – powiedziała Dorota Gardias. Głównym tematem konferencji była „cera w jakości HD”, czyli perfekcyjna w każdym świetle. Zaproszeni do dyskusji eksperci – Lidia Winiczenko, charakteryzatorka stacji TVN, oraz Paulina Burek, kosmetolog i product manager marki Soraya – opowiadali o trzech krokach Profesjonalnej Szkoły Makijażu: doskonałym oczyszczeniu cery, jej profesjonalnym przygotowaniu oraz perfekcyjnym makijażu, który można uzyskać dzięki kosmetykom z nowej linii.

Spójna grafika opakowań Nivea

Marionnaud w nowej odsłonie w Gdyni Modernizacja perfumerii Marionnaud w CH Batory w Gdyni to istna rewolucja aranżacyjna. Lokal został zaprojektowany zgodnie z nowym konceptem sieci „Kolorowo i przestronnie”. Perfumerię zaaranżowano zgodnie z butikowym konceptem firmy. Zapewnia on komfort konsultacji oraz indywidualne podejście do każdego klienta. Salon zdecydowanie wyróżnia się aranżacją wnętrza – jasną, stylową i przestrzenną, a zarazem nawiązującą do art déco. Szczególną uwagę zwracają efektowne i barwne kwiatowe dekoracje ścienne, które nadają perfumerii charakter luksusowego butiku nawiązującego do paryskiego szyku. Kosmetyki i perfumy można znaleźć w osobnych działach Dla Niej i Dla Niego. W oddzielnej strefie prezentowane są kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała, a produkty objęte promocją znajdziemy na stolikach w różnych miejscach perfumerii. Dodatkowo zostały wydzielone specjalne kameralne strefy do konsultacji w dziedzinie urody, gdzie na wysokich stołkach barowych będzie można porozmawiać o doborze odpowiedniej pielęgnacji czy makijażu z doświadczoną konsultantką Marionnaud, a także zapoznać się z bogatą ofertą perfumerii.

Olszówka ambasadorką Bielendy Pierwszą ambasadorką marki Bielenda została Edyta Olszówka – jedna z najbardziej utalentowanych polskich aktorek , lubiana i doceniana za artystyczne dokonania zarówno w teatrze, jak i w filmie. To wyjątkowa kobieta, którą cechuje naturalny styl, pozytywne nastawienie do życia oraz bezkompromisowość w podejmowaniu ciekawych wyzwań zawodowych i osobistych. Wiarygodna w tym, co robi, dbająca o równowagę między realizacją aktorskich ambicji i rozwijaniem życiowych pasji. Wyrazista osobowość, która w najlepszy sposób uosabia wizerunek aktywnej, nowoczesnej Polki. Edyta Olszówka kieruje się w życiu wartościami, które doskonale odzwierciedlają idee istotne dla marki Bielenda – naturalność, pozytywne emocje, otwartość. Aktorkę wybrano na ambasadorkę ze względu na naturalną, niebanalną urodę, silny charakter, wszechstronność i umiejętność inspirowania swoimi dążeniami. To bowiem elementy, które najsilniej kształtują współczesną definicję kobiecości. Kampania z udziałem Edyty Olszówki rozpoczęła się na początku marca i zakłada m.in. obecność billboardów sponsorskich w telewizji oraz reklamy prasowe w najpopularniejszych magazynach kobiecych i lifestyle'owych. Działaniom reklamowym towarzyszyć będzie silne wsparcie aktywności public relations.

W styczniu 2013 r. w ponad 200 krajach koncern Beiersdorf, właściciel marki Nivea, rozpoczął szeroki projekt, nazwany „wprowadzeniem nowego języka komunikacji”. Chodzi o to, że wszystkie produkty Nivea do pielęgnacji twarzy i ciała zyskają w najbliższym czasie zmienione opakowania, podobne do charakterystycznego niebieskiego pudełka kremu tej marki. Niebieskie pudełko kremu Nivea stanowi odzwierciedlenie wartości marki już od 1925 r.

Kto stoi za marką własną? Nowe rozporządzenia europejskie mają ułatwić życie konsumentom. Od połowy tego roku czeka nas zmiana etykiet na części produktów. Z chwilą wejścia w życie nowych przepisów na opakowaniu powinien być jasno określony podmiot mający siedzibę na terenie Unii Europejskiej, który ponosi odpowiedzialność za dany produkt. Zgodnie z wymaganiami przepisów dotyczących kosmetyków na etykiecie musi być umieszczony adres podmiotu odpowiedzialnego za wprowadzenie produktu do sprzedaży. – Coraz częściej zdarza się, że dyskonty przenoszą odpowiedzialność na wytwórcę, a więc jego adres będzie musiał być umieszczony na etykiecie – zauważa Ewa Wójcikowska, prezes Global Cosmed. Firma produkuje chemię gospodarczą dla takich sieci jak: Biedronka, Lidl, Tesco, Aldi czy Kaufland. Jak się okazuje, zgodnie z rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego z 2009 r., które wchodzi w życie 11 lipca 2013 r., pojawia się definicja osoby odpowiedzialnej. Od tego dnia tylko te kosmetyki, dla których wyznaczona jest osoba odpowiedzialna, a więc osoba prawna lub fizyczna, mogą być wprowadzone do obrotu. Osoba odpowiedzialna gwarantuje spełnienie odpowiednich obowiązków określonych w niniejszym rozporządzeniu przez każdy wprowadzany do obrotu produkt kosmetyczny, m.in. z zakresu bezpieczeństwa i oceny bezpieczeństwa końcowego produktu czy też monitorowania dokumentacji produktu. Regulacje dotyczące chemii gospodarczej zawarte są w rozporządzeniu Parlamentu Europejskiego w sprawie klasyfikacji, oznakowania i pakowania (CLP) substancji i mieszanin, które określa, że na opakowaniu powinna znajdować się nazwa, adres oraz numer telefonu dostawcy lub dostawców, gdzie dostawca zgodnie z rozporządzeniem zdefiniowany jest jako producent, importer, dalszy użytkownik lub dystrybutor wprowadzający substancję do obrotu.

kosmetyki | marzec 2013

10 | AKTUALNOŚCI

Nowy dyrektor generalny Sephory Sieć perfumerii Sephora ogłosiła nominację Gilles’a Dougouda na stanowisko dyrektora generalnego Sephora Polska od początku lutego 2013 r. Piastując tę funkcję, będzie odpowiadał za opracowywanie i wdrażanie strategii rozwoju firmy na kolejne lata oraz zarządzanie siecią perfumerii na terenie Polski. Gilles Dougoud ma blisko 30-letnie doświadczenie zawodowe, a w branży dóbr luksusowych pracuje od niemal 20 lat. W 1994 r. rozpoczął pracę w koncernie LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy). Wcześniej pracował jako dyrektor zarządzający ds. rynków zagranicznych w Moët & Chandon, a poprzednio był dyrektorem generalnym Parfums Christian Dior na Francję. Zajmował stanowiska prezesa zarządu Parfums Givenchy i Guerlain w Stanach Zjednoczonych. Był też dyrektorem ds. sprzedaży międzynarodowej oraz dyrektorem zarządzającym w Wielkiej Brytanii, a wcześniej dyrektorem generalnym na Francję oraz dyrektorem ds. eksportu na Europę w Parfums Givenchy. Gilles Dougoud jest absolwentem uniwersytetu HEC w Paryżu, jednej z czołowych wyższych szkół biznesowych. Obecnie Sephora prowadzi blisko 1,8 tys. perfumerii na całym świecie, w tym 93 perfumerie w Polsce.

Socha ambasadorką Avon

Małgorzata Socha jest kolejną polską gwiazdą, która dołączyła do grona znanych osób od lat współpracujących z firmą Avon. Została ambasadorką zmysłowego i kobiecego zapachu Avon Sensuelle, którego twórcą jest Harry Fremont, kreator takich zapachów jak: Avon Pur Blanca, Calvin Klein CK One czy Ralph Lauren Romance. W 2012 r. Avon nawiązał współpracę z polskimi artystami: Edytą Herbuś, Joanną Koroniewską i Agustinem Egurrolą. W 2013 r. do grona ambasadorów marki Avon zaproszono również Małgorzatę Sochę. Aktorka podkreśla: – Avon Sensuelle to uosobienie kobiecości. Jakby brakujący element mnie, który pozwala mi poczuć się pewnie i zmysłowo we własnej skórze.

magazynkosmetyki.pl

Kosmeteria Anna w Lublinie Nowy sklep Kosmeterii powstał w Lublinie. Oto, co na temat drogerii mówi współwłaścicielka Anna Nowak: – Jesteśmy wyjątkową siecią sklepów kosmetycznych. Nasza wyjątkowość to wiedza o urodzie, która pozwala naszym konsumentom czuć się wyjątkowo bez względu na wiek. W nawiązaniu do motta naszej sieci przez 7 dni w tygodniu zapraszamy na zakupy w miłej, sympatycznej, a przede wszystkim profesjonalnej atmosferze. Zdając sobie sprawę z tego, że nasi klienci są wyjątkowi, kładziemy szczególnie duży nacisk na odpowiedni dobór asortymentu. Pomaga nam w tym przede wszystkim mocno zaangażowany personel, który w empatyczny sposób przeprowadza ankiety i wywiady z klientami, a także współpraca ze społecznością całego pasażu, której postawę prohandlową wysoce cenimy. Standardem naszej oferty jest, oczywiście oprócz przemyślanie dobranego asortymentu, wysokiej jakości serwis: analiza kolorystyczna, fachowy makijaż, pielęgnacja i makijaż paznokci, karty rabatowe, bony podarunkowe, badanie skóry, specjalne promocje studenckie i superpromocje cenowe. Bardzo dużym zainteresowaniem cieszy się nowość Help-me – zakupy na telefon. Nie ukrywam, że miłym zaskoczeniem jest fakt, że personel z ogromnym zaangażowaniem bierze udział w szkoleniach organizowanych przez firmy współpracujące, a rządza wiedzy jest nieustająca. Z dużym entuzjazmem uczestniczymy w akcjach społecznych typu: Kongres Kobiet, Makijaż Krok po Kroku, Studniówka 2013 itp. Jako podmiot gospodarczy nie możemy zapomnieć o naszych dostawcach, którzy korzystając z rozwoju techniki, umożliwiają nam wspólny rozwój, umacniając naszą pozycję w obsłudze klienta ostatecznego, dzięki czemu dają nam siłę w konkurowaniu z wielkimi sieciami. Jako właścicielka Kosmeterii Anna nie chcę zatracić własnej tożsamości, ale chcę, by moja drogeria była najlepszym miejscem do robienia zakupów kosmetycznych w tej dzielnicy. Wiedzę i doświadczenie, jakie mam, chcę w 100 proc. wykorzystać, aby nasi klienci mieli pełną satysfakcję z robienia u nas zakupów i polecali nas swoim bliskim i znajomym.

Reklama Nivei hitem internetu

Specjaliści od reklamy w dzisiejszym świecie muszą wykaza ć się naprawdę wybitną kreatywnością, tak aby ich projekt wyróżnił się spośród setek innych i zainteresował ludzi, których zainteresować może już niewiele. Tym razem udało się to marce Nivea, która pokazała klip reklamowy najnowszych dezodorantów, które podobno świetnie przeciwdziałają poceniu się w wyniku stresu. Zwykle tego typu produkty koncen trowały się na pachach i na plamach. Tym razem jest inaczej – marka postawiła na nagran ia ukrytą kamerą na lotnisku, w których pokazano autentyczne reakcje podróżnych czekają cych na swój samolot, kiedy ci nagle dowiadywali się, że są niebezpiecznymi przestępcami ściganymi przez policję. Na dodatek swoje zdjęcie z odpowiednim komentarzem mogli podziwiać w spreparowanej gazecie oraz wiadomościach telewizyjnych, które były odtwar zane na wielkim telewizorze znajdującym się w terminalu lotniczym. Wśród pasażerów następowała konsternacja

i zaniepokojenie, a sama ofiara naprawdę mogła się porząd nie spocić ze strachu… Ostatecznie do rzekomo poszukiwanego przestępcy zmierza ła ochrona lotniska, która jednakowoż nie zakuwała nikogo w kajdanki, ale ofiarowała dezodorant, wyjaśniając całą sytuację. Twórcy reklamy przygotowali się, sprawdzając wcześn iej swoje ofiary. Ich selekcja przebiegała w porozumieniu z przyjaciółmi czy bliskimi "poszuk iwanych", na zasadzie zbliżonej do popularnego swego czasu programu „Mamy cię”, by na przykład nie wkręcić w ten numer osoby o słabych nerwach czy kłopotach z sercem ... Twórcy zapewniali ponadto, że reakcje zarówno ofiar, jak i okolicznych pasażerów były autentyczne. Opinie są podzielone. Jedni uważają, że to przekroczenie granic prywat ności dla celów komercyjnych, inni chwalą nietuzinkowy pomysł marketerów. Udało się jednak ugrać coś więcej: zainteresowanie kampanią i produktem nim cała machina promoc ji ruszyła.

Blue Stop imponują tempem rozwoju

Ogólnopolski projekt detaliczny Blue Stop to nowa propozycja spółki Delko adresowana nie tylko do drogerii, ale też wszystkich sklepów, które w swoim asortymencie mają artykuły chemiczne i drogeryjne. To obecnie jedyne na rynku rozwiązanie adresowane do tak szerokiej grupy sklepów. Blue Stop to propozycja dla handlowców świadomych korzyści z działania w grupie, a jednocześnie ceniących sobie niezależność w prowadzeniu własnego biznesu. Przygotowania do uruchomienia projektu trwały przez cały ubiegły rok. W tym czasie prowadzono rozmowy z potencjalnymi partnerami oraz producentami. Ich efektem było opracowanie zasad funkcjonowania nowego konceptu, które są atrakcyjne dla wszystkich jego uczestników. – Opracowany przez nas model działania nie jest typowym modelem franczyzowym. To działanie partnerskie, którego celem poza pozyskiwaniem nowych powierzchni handlowych jest też, a może przede wszystkim, integracja mająca na celu osiąganie wspólnych korzyści – mówi Dariusz Kawecki, prezes Delko. Obecnie w projekcie Delko współpracuje z 29 partnerami, a w kolejnych 18 placówkach trwają prace związane z wizualizacją odpowiadającą standardom sieci. Imponujące jest też tempo rozwoju sieci Blue Stop. Do projektu przystępuje pięć nowych sklepów tygodniowo. Poza atrakcyjną ofertą współpracy niezaprzeczalnym atutem konceptu Blue Stop jest wsparcie organizacyjne i logistyczne spółki Delko, która zapewnia dystrybucję produktów na terenie całego kraju.

Właścicielem sklepu jest Tomasz Bolewski. Drogeria ma 160 mkw., zatrudnia 4 osoby.

Więcej sklepów pod szyldem Jasmin Powiększa się lista Drogerii Jasmin. Nowa drogeria została otwarta w Krośnie, niedaleko Mosiny pod Poznaniem. Jest to pierwszy Jasmin w tej miejscowości. Znajduje się w pasażu handlowym Galerii Familijnej, tuż obok Biedronki. W lutym i marcu zostały otwarte lub czekają na otwarcia kolejne lokalizacje: Barcin, ul. Artylerzystów 1a Kalety, ul. 1 Maja 14 Katowice, ul. Tyska 2 Radom ul. Okulickiego 47 Drogeria Jasmin połączona z apteką. Śmigiel, Plac Rozstrzelanych 16 Opalenica, ul Wyzwolenia 1 Wszystkie nowo otwierane drogerie są w standardach Jasmin: wizualizacja zewnętrzna, systemy kasowe, meble i organizacja sali sprzedażowej. Do końca maja wszystkie zostaną również obrandowane wewnętrznie.

kosmetyki | marzec 2013

12 | NOWOŚCI | MASOWE

Rozświetlone włosy

Spray z henną i cytrusami Camille Albane nadaje połysk, chroni przed ciepłem i czynnikami zewnętrznymi oraz ułatwia modelowanie. Zawiera składniki aktywne, które intensywnie nawilżają i regenerują włókna włosów. Olejek z cytryny i pomarańczy zamyka łuski włosów, które zaczynają pięknie odbijać światło, stają się gładkie, błyszczące i elastyczne. Cena: 55 zł Dystrybutor: Baltic Company

Zmysłowa strona kobiecości

Woda perfumowana Avon Sensuelle to zmysłowy zapach z kategorii orientalno-kwiatowo-świeżej. Kobieca kompozycja łączy w sobie uwodzicielską świeżość bergamotki i słodycz gardenii tahitańskiej. Drewno kaszmirowe dopełnia zapach, nadając mu intrygujący charakter. Twórcą wody jest Harry Fremont. Cena: 76 zł Dystrybutor: Avon

magazynkosmetyki.pl

Idealne dopasowanie

Podkład Affinitone od Maybelline HD zawiera wysokiej rozdzielczości pigmenty, które wtapiają się w skórę, dokładnie dopasowując się do jej odcienia. Rekomendowany jest dla skóry wrażliwej. Produkt dostępny jest również w wersji mineral oraz 24 h. Cena: 30 zł Dystrybutor: L’Oréal

Hipoalergiczny program

AA Therapy dla skóry atopowej to specjalistyczny program do pielęgnacji skóry bardzo suchej. Zawiera specjalnie dobrane składniki aktywne, które przywracają prawidłowe funkcjonowanie naskórka i odbudowują barierę ochronną skóry. Skutecznie ją nawilżają i natłuszczają oraz wykazują zdolności kojące i łagodzące podrażnienia. Kluczowymi składnikami aktywnymi są ogórecznik lekarski, cucurbityna i olej sojowy. Cena: 22-26 zł Dystrybutor: Oceanic

Nić wybielająca

Wybielająca nić do zębów Jordan Whitening pokryta jest aktywnymi składnikami pomagającymi usuwać osady nazębne i przebarwienia spowodowane kawą, herbatą, winem i tytoniem z miejsc, do których nie dociera szczoteczka. Wykonana jest z miękkiego, wytrzymałego, monolitycznego włókna odpornego na strzępienie. Może być używana przez osoby z bardzo wąskimi przestrzeniami międzyzębowymi. Cena: 12,90 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Molekuła młodości

Kosmetyki z serii Anew Clinical dzięki zawartości molekuły A-F33, która hamuje mechanizm blokujący produkcję włókien kolagenowych i intensyfikuje proces tworzenia się kolagenu funkcjonalnego, skutecznie niwelują zmarszczki. Poprawiają jędrność i sprężystość skóry. W skład serii wchodzą korektor zmarszczek oraz korektor zmarszczek na okolice oczu. Cena: 55-92 zł Dystrybutor: Avon

kosmetyki | kwiecieĹ&#x201E; 2012

14 | NOWOŚCI | MASOWE

Szczególnie delikatny

Płyn do kąpieli Bebi przeznaczony jest dla dzieci i niemowląt po ukończeniu pierwszego miesiąca życia. Dzięki chroniącym przed wysuszeniem skóry łagodnym składnikom myjącym, d-panthenolowi i proteinom roślinnym płyn odpowiednio pielęgnuje i nawilża, nie powodując łzawienia oczu czy podrażnień błon śluzowych nosa i ust. Polecany również dla dorosłych o szczególnie wrażliwej i suchej skórze. Cena: 8 zł Dystrybutor: Barwa

Oda do Nowego Jorku

Perfumiarz Carlos Vinals z Symrise stworzył zapach Pulse NYC jako indywidualną wizytówkę Nowego Jorku Beyoncé. Zapach otwiera malina, owoc granatu, cytryny, gruszka bartlett, orchidea oraz piżmo. Nutami dopełniającymi są piwonia i egzotyczny jaśmin sambac. Fasetowy, przezroczysty flakon w kształcie kryształu zainspirowany został smukłymi liniami i wznoszącymi się ku górze wieżowcami Nowego Jorku. Cena: 140 zł/50 ml Dystrybutor: Coty

Mleko i miód

Mleczno-miodowy krem do rąk i paznokci Miss szybko się wchłania i wygładza spierzchnięty naskórek, przywracając mu zdrowy wygląd. Produkt odżywia i nawilża, łagodzi podrażnienia oraz dodaje skórze elastyczności i miękkości. Cena: 5 zł Dystrybutor: Barwa

Eliksir regenerujący

Jedwabisty eliksir Joanna Argan Oil dzięki zawartości odżywczego olejku arganowego intensywnie pielęgnuje nawet najbardziej zniszczone i przesuszone włosy oraz rozdwajające się końcówki. Znacząco regeneruje i wygładza włókna włosów, przywracając naturalny połysk i nadając im sprężystość. Włosy stają się lśniące, jedwabiście miękkie i nie puszą się. Cena: 15,50 zł Dystrybutor: Joanna

magazynkosmetyki.pl

Oddech dla paznokci

Bio Spa Nail Program składa się z serum do paznokci, utwardzacza, lakieru nabłyszczającego oraz lakieru o kompleksowym działaniu Bio 3 w 1. Zawarte w produktach składniki kondycjonujące oraz witaminy wyrównują i nabłyszczają płytkę paznokci. Preparaty zawierają także filtr UV, który zapobiega żółknięciu bezbarwnej warstwy pokrywającej paznokieć, oraz technologię tlenową umożliwiającą swobodny przepływ tlenu. Cena: 14 zł Dystrybutor: Bell

Długotrwały efekt

Cashmere 12 h Make-up to podkład o przedłużonej trwałości przeznaczony do każdego rodzaju skóry. Intensywnie kryjące pigmenty zawarte w produkcie gwarantują perfekcyjne wyrównanie kolorytu cery i korektę niedoskonałości. Make-up zapewnia matowe wykończenie makijażu, nie ściera się i nie rozmazuje. Zawiera ochronne filtry UVA i UVB oraz pielęgnacyjny olejek arganowy, który dba o utrzymanie odpowiedniego nawilżenia skóry. Cena: 40 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Technologia jutra

Nowa kolekcja Wellaflex zawiera technologię flex active, która zapewnia do 30 proc. mniejsze kropelki lakieru w porównaniu z poprzednią formułą. Skuteczność produktów wynika z udoskonalonego sposobu aplikacji lakierów za pomocą nowego dyfuzora. Dzięki niemu lakier równomiernie rozprowadza się na włosach i z łatwością wnika w głąb fryzury. Ponadto włosy szybciej schną, nie sklejają się i nie są nadmiernie obciążone. W kolekcji znajdują się: lakiery, pianki oraz produkty do stylizacji. Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Piękna od zaraz

Piołunowa pielęgnacja

Linia do pielęgnacji dłoni Absinthe od Body Shop zawierająca ekstrakt z piołunu oraz masło shea pozyskiwane w ramach programu wspólnoty uczciwego handlu pomaga walczyć z suchą skórą dłoni i nieprzyjemnym zapachem. Skutecznie nawilża dłonie, pozostawiając je miękkie w dotyku. W skład linii wchodzą: żel do oczyszczania rąk bez konieczności użycia wody, masło oraz krem do rąk. Cena: 10-49 zł Dystrybutor: Alshaya

Szampony Biały Jeleń

Dwa hipoalergiczne szampony Biały Jeleń pomagają zachować intensywny kolor włosów. Oba produkty zawierają aktywne składniki odżywcze, które wnikając głęboko w strukturę włosa, chronią je przed utratą koloru i codzienną ekspozycją na szkodliwe czynniki zewnętrzne. Intensywnie nawilżają i sprawiają, że włosy są elastyczne, lśniące, pełne życia, miękkie w dotyku. Cena: 8,50 zł Dystrybutor: Pollena Ostrzeszów

Rimmel BB Cream to krem upiększający o formule balsamu. Łączy w sobie cechy pielęgnacyjne i makijażowe. Produkt nawilża i odżywia cerę, minimalizuje rozszerzone pory, chroni przed promieniowaniem UV, tuszuje niedoskonałości, maskuje zmarszczki, wygładza, matuje oraz poprawia koloryt cery. Dostępny jest w dwóch odcieniach: light i medium. Cena: 17 zł Dystrybutor: Coty

Trójetapowa pielęgnacja

Trójfazowy zabieg domowy Yoskine Mikrodermabrazja przeznaczony jest do cery mieszanej i tłustej. Składa się z trzech preparatów: peelingu termicznego z granulkami ścierającymi i termoaktywnymi drobinkami zeolitu, maski gommage z wodnym polimerem oraz serum matującego z witaminą C i olejem jaśminowym. Preparat usuwa toksyny, zanieczyszczenia oraz nadmiar łoju, szybko i skutecznie wygładza skórę oraz długotrwale matuje. Cena: 7,50 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Czas na pomadkę

Do linii Woman od Celii dołączyła pomadka. Jej kremowa konsystencja sprawia, że jest łatwa w aplikacji oraz daje na ustach głęboki kolor. Dzięki zawartości składników pielęgnacyjnych, naturalnych wosków, kwasu hialuronowego, oleju macadamia i witamin odżywia i nawilża skórę ust. Kolekcja została stworzona w 12 zimnych i ciepłych odcieniach. Cena: 11,50 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

kosmetyki | marzec 2013

16 | NOWOŚCI | MASOWE Rzęsy jak sztuczne

Aktywne emalie

Pogrubiająca i wydłużająca maskara z megagrubą szczoteczką przeznaczona jest do wykonania bardzo wyrazistego makijażu. Zapewnia idealne pokrycie tuszem, maksymalną objętość i wydłużenie rzęs, a w efekcie pełniejsze spojrzenie. Cena: 22 zł Dystrybutor: Wit

Emalie Coral Prosilk dzięki zawartości kompleksu prosilk, w skład którego wchodzą aktywne składniki wzbogacone o proteiny jedwabiu, doskonale nawilżają i pielęgnują paznokcie. Zapewniają również ochronę przed szkodliwym promieniowaniem UV, dzięki czemu płytka paznokcia pokryta lakierem nie blaknie. Cena: 5,60 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Efekt lasera

Seria kosmetyków Revitalift Laser X3 zawiera składniki aktywne takie jak: pro-xylan wzmacniający włókna skóry, fragmentaryzowany kwas hialuronowy redukujący zmarszczki oraz ceramid -pro regenerujący naskórek. Produkty w postaci serum, kremu pod oczy oraz kremu na dzień mają potrójne działanie: redukują zmarszczki, przywracają gęstość skórze oraz poprawiają kontur twarzy. Efekt ich działania jest porównywany do zabiegów z wykorzystaniem frakcyjnego lasera CO2. Cena: 45 zł Dystrybutor: L’Oréal

Pranie dla najmłodszych

Żel do prania z hipoalergicznym zapachem jest doskonałym środkiem piorącym do ubranek niemowlęcych. Nie powoduje podrażnień i uczuleń. Nie zawiera wybielaczy ani sztucznych środków barwiących, które mogłyby powodować alergie skórne. Jest idealny do prania ręcznego. Zawiera glicerynę i nie wysusza rąk. Cena: 22,90 zł/1 litr Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Wiosenna regeneracja

Odbudowująca odżywka Actyva Nuova Fibra polecana jest do włosów osłabionych lub starzejących się, delikatnych i podatnych na uszkodzenia. Zawiera aktywne składniki o działaniu nawilżającym i nabłyszczającym. Przywraca prawidłową strukturę i grubość włosów bez ich obciążania. Sprawia, że stają się lekkie, miękkie i puszyste. Ułatwia rozczesywanie, wykazuje znakomite działanie antyelektrostatyczne. Cena: 77 zł Dystrybutor: Polwell

Zabójczo podkręcone rzęsy

Demakijaż na wynos

Nasączony patyczek z wacikiem precyzyjnie usuwa wszelkie ślady makijażu, nawet wodoodpornego. Formuła bez parabenów i substancji zapachowych jest odpowiednia dla osób o wrażliwych oczach lub noszących soczewki. Sprytny format produktu pozwala zabrać go wszędzie i umożliwia ekspresowe poprawki w makijażu. Cena: 25 zł/20 patyczków Dystrybutor: Sephora

magazynkosmetyki.pl

Maskara Big & Beautiful Boom! Curved za jednym pociągnięciem szczoteczki dodaje objętości, a zarazem mocno podkręca rzęsy. Aplikator ma zaokrąglony kształt ułatwiający podkręcenie oraz uniesienie rzęs. Formuła kosmetyku została wzbogacona kolagenem oraz woskami roślinnymi, składnikami, które odpowiadają za pogrubienie i nadanie rzęsom objętości. Opakowanie produktu jest złociste, zaokrąglone, z różowym logo i powiększonym słowem „Boom!” przyciągającym wzrok. Cena: 34 zł Dystrybutor: Coty

Pin Up

Najnowszy zapach Playboy Play it Pin Up objawia seksowne oblicze stylu vintage. Aromatyczna kompozycja kusi soczystą bergamotką, ananasem oraz nektarem z brzoskwini. W zapachu wyczuwalna jest także słodka wata cukrowa, dzika róża oraz jaśmin. Bazowa część zapachu opiera się na żywicy benzoiny, drzewie sandałowym oraz paczuli. Flakon ozdobiony jest króliczymi uszami oraz różową kokardką na szyjce. Kartonik produktu stanowi artystyczną odsłonę stylu retro, czerpiąc inspiracje z oryginalnych rysunków w stylu pin-up. Cena: 62,20 zł/50 ml Dystrybutor: Coty

Candy shop

Happy Bubbleday Box od Sephory to zestaw produktów z linii kąpielowej pachnącej czerwonymi owocami. Zawiera płyn do kąpieli i pod prysznic, żel do mycia rąk, myjkę do kąpieli i trzy truskawkowe kostki musujące. Jest elegancko zapakowany. Idealny na prezent. Cena: 69,00 zł Dystrybutor: Sephora

Ujarzmione brwi

Kuracja lipidowa

Krem ochronno-regenerujący z filtrami UV przeznaczony jest do skóry wrażliwej, alergicznej oraz bardzo suchej. Produkt wzmacnia naturalną barierę lipidową skóry, nawilża, łagodzi objawy suchości, zapewnia wysoką wartość odżywczo-regenerującą oraz chroni przed działaniem czynników zewnętrznych. Nie zawiera kompozycji zapachowych, parabenów, olejów mineralnych oraz silikonów i barwników. Cena: 16 zł Dystrybutor: Ziaja

Pomadka w płynie

Pomadka w płynie Super Long Lasting Shine Liquid Tint Glow stworzona na bazie kompleksu lipocire zawiera intensywnie nawilżające i wygładzające skórę naturalne składniki. Jej receptura wzbogacona jest o olej palmowy i kompleks witamin A, E, F. Nawilża, chroni i wygładza skórę ust. Zapewnia im połysk oraz intensywny kolor. Jest wygodna w aplikacji. Cena: 10 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Zestaw produktów do pielęgnacji brwi marki Sephora zawiera: pęsetę, szczoteczkę, skośny pędzelek, dwa cienie i wosk do utrwalenia. Dzięki nim można nadać brwiom odpowiedni kształt, kolor oraz gęstość. Dodatkowo można je utrwalić woskiem, dzięki czemu efekt będzie trwalszy. Cena: 59 zł Dystrybutor: Sephora

Serum dla każdego

Arya Laya Balancer to dwufazowe serum odmładzające do pielęgnacji twarzy, szyi i dekoltu. Zawiera cenne olejki, prowitaminę A, witaminę E, miód kwiatowy, wodę różaną oraz wyciąg z aloesu. Ta mieszanka przywraca hydrolipidową równowagę skóry, wygładza zmarszczki, ujędrnia, głęboko nawilża, rozświetla oraz poprawia jej koloryt. Ma delikatny zapach pomarańczy. Nie zawiera konserwantów i syntetycznych barwników. Cena: 65 zł Dystrybutor: Diaderma Haus

kosmetyki | marzec 2013

18 | NOWOŚCI | MASOWE Diamentowe usta

Giordani Gold Canary Diamond to pierwsza pomadka Oriflame wzbogacona diamentowym proszkiem i rewitalizującym ekstraktem z miodu akacjowego. Kosmetyk nadaje ustom wyjątkowy blask oraz intensywnie je pielęgnuje. Mieszanka 10 składników aktywnych o nawilżającym działaniu zmiękcza skórę ust, podczas gdy ekstrakt z miodu akacjowego pomaga chronić ją przed oznakami starzenia. Cena: 42 zł Dystrybutor: Oriflame

Promienna twarz

Rozświetlacz do twarzy FM Group modeluje kształt twarzy, przywraca blask szarej i zmęczonej cerze, ożywia spojrzenie i dodaje świeżości. Dzięki skrzącym drobinkom minerałów odbijających światło kosmetyk optycznie wygładza skórę i maskuje niedoskonałości. Zawiera mineralne filtry UV oraz sole mineralne i mikroelementy: krzem, glin, żelazo, magnez, cynk, wapń. Występuje w dwóch wariantach kolorystycznych. Cena: 29,90 zł Dystrybutor: FM Group

Wielofunkcyjność

Lirene Pielęgnacja Multifunkcyjna to nowa linia kosmetyków do twarzy o szerokim spektrum działania, które nawilżają i chronią skórę przed szkodliwymi promieniami UV, a także matują i wyrównują koloryt cery, nadając jej świeży, naturalny wygląd. W skład linii wchodzą: krem na dzień, krem na noc oraz BB krem. Cena: 14,99-19,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Arganowe złoto

Marokański olejek arganowy to składnik obecnie bardzo modny i lubiany przez konsumentki. Nowa linia firmy Mincer jest kosmetyczną odpowiedzią dla osób ze skórą suchą, szorstką i zmęczoną. Kremy doskonale nawilżają, wygładzają zmarszczki, odżywiają cerę dzięki dobroczynnym olejkom. Wspomagają naturalną odnowę skóry. Po użyciu twarz wygląda bardziej promiennie, zrelaksowanie i świetliście, a poczucie doskonałego komfortu i delikatności jest dodatkowym atutem. Cena: ok. 8,99-15,99 zł Dystrybutor: Mincer Pharma

Fluid na zmarszczki

Lirene Satin Lift to linia fluidów przeciwzmarszczkowych wykorzystujących precyzyjnie dobrane składniki aktywne, które dbają o nieskazitelny makijaż, jednocześnie odmładzając skórę. Dzięki zawartości kwasu foliowego zamkniętego w liposomach fluidy Lirene Satin Lift regenerują i redukują zmarszczki, podczas gdy glikoproteiny i atelokolagen napinają i wygładzają skórę. Efektem jest wygładzona i napięta skóra, jednolity koloryt i zatuszowane niedoskonałości. Cena: 23,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

magazynkosmetyki.pl

Zoom na rzęsy

Skarb północy

Ręcznie wykonana musująca kula do kąpieli z bursztynem bałtyckim, solą morską oraz olejkiem z pestek winogron dba o odpowiednie nawilżenie, wygładza i oczyszcza skórę, redukuje zmęczenie, zapewnia witalność oraz wzmacnia paznokcie. Ma relaksujący zapach. W linii znajdują się również: żel pod prysznic, peeling i mydło. Cena: 44,90 zł Dystrybutor: Stenders

Pokonaj cellulit

Żel antycellulitowy Perfect Body Anti-Cellulite Attack z kompleksem lipo-slim wspomaga proces oczyszczania ciała z toksyn, działa pobudzająco, wygładza i ujędrnia. Jego działanie wspomaga wbudowany w nakrętkę masażer, który pomaga rozbić cellulit. Cena: 65 zł Dystrybutor: Oriflame

Delia Glamour 3 w 1 Everylash pogrubiająco-wydłużająco-rozdzielająca maskara o konsystencji kremu wydłuża rzęsy oraz zwiększa ich objętość poprzez perfekcyjne rozdzielenie każdej z nich. Szczoteczka zapewnia równomierne rozprowadzenie tuszu. Nie rozmazuje się, nie tworzy grudek i utrzymuje rzęsy w doskonałym stanie przez wiele godzin. Cena: 10,15 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Kolorowe KoroLOVE

Gama kremowych mydeł do rąk i ciała łączy w sobie właściwości odżywcze i nawilżające, jednocześnie zachwyca intensywnym i trwałym kwiatowym zapachem. Delikatna kremowa formuła produktu dokładnie oczyszcza i odświeża skórę, zapewniając jej optymalną pielęgnację. Dla większej wygody użytkowania mydło ma dozownik z pompką. Pachnie bzem, orchideą i lilią wodną. Cena: 7 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Kasztanowy sekret

Rodzinny

Soraya Family Fresh to kremowe żele pod prysznic i szampony 2 w 1 o lekko owocowym zapachu borówek. Kremowa piana z wyciągiem z owsa delikatnie myje i pielęgnuje skórę. Cena: 9 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Nawilżający krem udoskonalający z lekkim podkładem 5 w 1 BB skutecznie poprawia niedoskonałości cery. Składniki aktywne, takie jak: naturalne minerały, kwas hialuronowy czy filtr SPF 15, zapewniają odpowiednią pielęgnację i ochronę skóry. Innowacyjna formuła poprawia ją na kilka sposobów: zmniejsza widoczność pajączków i zaczerwienień, wzmacnia i uszczelnia naczynka krwionośne, łagodzi podrażnienia, wyrównuje koloryt cery, delikatnie kryje zmarszczki, a także intensywnie nawilża i idealnie wygładza. Cena: 15 zł Dystrybutor: Bielenda

Aktywny żel

Renesans Duo Plamy Pigmentacyjne & Redukcja Zmarszczek Efektima to kosmetyk nowej generacji o dwufazowym działaniu. Połączenie wygładzającej bazy w formie żelu oraz aktywnie działającego kremu zapobiega lokalnemu tworzeniu się melaniny, wpływa na redukcję istniejących przebarwień skóry i zapobiega ponownemu ich powstawaniu. Chroni przed zaburzeniami pigmentacji oraz przed fotostarzeniem. Cena: 19 zł Dystrybutor: Efektima

kosmetyki | marzec 2013

20 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE

Grecki bóg

Eros to zapach, który doskonale oddaje siłę i zmysłowość greckich bogów. Jego wyjątkowość tkwi w kombinacji liści mięty, skórki cytryny i zielonego jabłka, wzbogaconej nutami drzewa cedrowego, mchu dębowego, fasoli tonka, ambry, kwiatu geranium i wanilii. Turkusowy flakon jest nawiązaniem do koloru Morza Śródziemnego oraz sztuki i kultury starożytnej Grecji i Rzymu. Korek zdobi meduza – symbol domu mody Versace. Cena: 279 zł/50 ml Dystrybutor: Diparlux

Luksusowa gładkość

Diamentowy peeling The Body Refiner od La Mer zawiera dwa karaty czystego pyłu diamentowego doskonale wygładzającego i przywracającego naturalny blask skórze. W kremowej formule produktu zawarto także cenne składniki morskich alg i minerałów, które oczyszczają skórę z toksyn, głęboko odżywiają i nawilżają, czyniąc ją jedwabistą w dotyku. Cena: 403 zł Dystrybutor: Estée Lauder

Pożądanie, pokusa, siła

Wiśniowy Szał

Cherry in the Air to limitowany zapach Escady inspirowany charakterystyczną, świeżą i słodką wonią kwitnącej wiśni. Zapach jest zaskakującym połączeniem soczystych czerwonych owoców i uzależniającego akordu słodkich pianek marshmallow. Pełen życia kolor flakonu łączy w sobie odcień różu i czerwień dojrzałych wiśni. Buteleczkę ozdobiono satynową kokardą oraz nadrukiem wisienek. Dodatkowo na nakrętce umieszczono wiśniowy pierścionek, który można nosić jako biżuterię. Cena: 295 zł/100 ml Dystrybutor: Siroscan

magazynkosmetyki.pl

Desire Dolce & Gabbana jest orientalnym, kwiatowym zapachem uzupełniającym kolekcję The One. Świeża nuta mandarynki, liczi i bergamoty idealnie łączy się ze słodką konwalią. Serce zapachu stanowi lilia Madonna, indiańska tuberoza, jaśmin i śliwkowy nektar. Zapach dopełnia nuta wanilii wzbogacona karmelem, drzewem sandałowym i odrobiną piżma. Flakon i opakowanie charakteryzują się matową czernią i złotem. Flakon ozdabia ręcznie napisane przez Stefano Gabbanę słowo „desire”. Twarzą perfum jest Scarlett Johansson. Cena: 385 zł/50 ml Dystrybutor: Siroscan

Kokosowe dłonie

Kokosowy krem odżywczy Dr Renaud łączy w sobie kokosowy miąższ z odżywczymi ekstraktami z miodu, mleczka pszczelego, ryżu i mleka kokosowego, które rekompensują skórze niedobory składników odżywczych. Dzięki zawartości ekstraktu z argininy aktywnie chroni skórę w ekstremalnych warunkach pogodowych. Produkt odżywia, wzmacnia, uelastycznia i zmiękcza skórę. Cena: 116 zł Dystrybutor: B&M Professional

Esencja kobiecości

Couture La La to zdaniem jego twórców esencja kobiecości. Zapach otwiera mieszanka mandarynki, zielonego jabłka, czerwonej porzeczki i wodnego hiacynta. Sercem zapachu jest bukiet konwalii, peonie, fiołki i kwiaty pomarańczy, natomiast nuty delikatnych drzew i płynnego piżma dodają całej kompozycji zmysłowości. Flakon zapachu wykończony został brokatowo-rockowym amuletem oraz neonową różową kokardą. Cena: 399zł/100 ml Dystrybutor: Siroscan

kosmetyki | marzec 2013

22 | NOWOŚCI | apteczne Zatrzymać łysienie

Szampon wzmacniający Dermena Men przeznaczony jest dla mężczyzn z problemem nadmiernego wypadania włosów, również o podłożu androgennym. Zawarty w preparacie chlorek 1-metylonikotynamidu poprawia mikrokrążenie skóry głowy i wzmacnia mieszek włosowy. Wpływa na jego odżywienie, wydłużając cykl życia włosa w fazie anagenu, i stymuluje odrastanie włosów. Chroni przed podrażnieniami i reguluje pracę gruczołów łojowych. Cena: 32 zł Dystrybutor: Pharmena

Jedwabiste mleczko

Hydra-Body mleczko nawilżające skutecznie regeneruje skórę i pozostawia ją gładką i miękką nawet na 24 godziny. Produkt szybko się wchłania, ma jedwabistą konsystencję oraz praktyczne opakowanie. W celu uzyskania lepszego efektu mleczko powinno być stosowane w połączeniu z peelingiem Hydra-Body. Cena: 79 zł Dystrybutor: Ales Groupe

Tran dla dzieci

Möller’s Baby to wysokiej jakości i czystości tran z dorsza opracowany specjalnie dla niemowląt, kobiet w ciąży i karmiących piersią. Pozwala w bezpieczny sposób uzupełniać dietę w odpowiednią porcję kwasów omega-3 i witamin potrzebnych dla zdrowia. Wspomaga wzrost i rozwój kości, prawidłową pracę mózgu oraz narządu wzroku. Wspomaga odporność i przyczynia się do prawidłowego funkcjonowania serca. Cena: 35 zł Dystrybutor: Axellus

magazynkosmetyki.pl

Odżywione usta

Hydra-Chrono+ odżywczy balsam do ust za pomocą specjalnych pigmentów wzmacnia naturalną barwę ust w zależności od ich pH. Dzięki zawartości wosku różanego, masła shea, masła kakaowego oraz ceramidów produkt skutecznie odżywia i wygładza usta, natomiast dzięki witaminie A, E oraz filtrom UV regeneruje je i chroni. Dostępny w kolorze różowym oraz transparentnym. Cena: 59 zł Dystrybutor: Ales Groupe

Wiosna pełną piersią

Intensywne wsparcie

Suplement diety ArthroStop Lady wzbogacono o kompleks osteo formula złożony z wapnia, witamin D i K. Preparat pomaga utrzymać odpowiednią strukturę kości. Wspiera mechaniczne i elastyczne właściwości chrząstki, wpływa na zdrowie stawów, ścięgien i wiązadeł. Jest idealnym uzupełnieniem codziennej diety. Cena: 40 zł/60 tabletek Dystrybutor: Walmark

Suplement diety Dakolen zawierający naukowo opracowaną kompozycję ekstraktów z kopru włoskiego, lnu i chmielu zwyczajnego. Składniki te zawierają znaczną ilość fitoestrogenów, które młodszym paniom pozwolą w naturalny i bezinwazyjny sposób wizualnie powiększyć piersi i nadać im pełny kształt, natomiast kobietom starszym - poprawić ich wygląd poprzez wzrost elastyczności tkanki. Efekty widoczne są po czterech-sześciu tygodniach regularnego stosowania. Cena: 65,99 zł/40 tabletek Dystrybutor: Walmark

kosmetyki | marzec 2013

24 | REKOMENDACJE | MASOWE

7 3 6

5 1 2 1. BB dla twarzy

4. Farba w formie maski

Matujący krem BB 8 w 1 niweluje oznaki zmęczenia oraz chroni przed niekorzystnym działaniem czynników zewnętrznych. Ma ultralekką, beztłuszczową konsystencję, nie zatyka porów, wyrównuje koloryt skóry, redukuje zmęczenie, nawilża i wygładza cerę. Zawiera SPF chroniący przed UVA/UVB.

Color Mask to pierwsza koloryzacja w formie maski do włosów o działaniu pielęgnującym. Krem koloryzujący zawiera aktywny kompleks amino-proteinowy, który wzmacnia włókna włosów. W kremie rozwijającym znajdziemy wygładzający powierzchnię włosa kompleks ułatwiający rozczesywanie. Z kolei w odżywce znajduje się bogaty kompleks olejkowo-witaminowy zapewniający luksusowe uczucie gładkich jak jedwab włosów. Color Mask jest łatwa w aplikacji. Wystarczy wycisnąć krem koloryzujący do słoiczka z kremem rozwijającym, zakręcić nakrętkę i wstrząsnąć. Dostępna w 18 naturalnie wyglądających, intensywnych odcieniach.

2. Szminka i błyszczyk w jednym Szminka w płynie Apocalips od Rimmel łączy w sobie najlepsze funkcje szminki i błyszczyka. Ma intensywny kolor oraz kremową konsystencję, która dzięki aplikatorowi z mikrozbiorniczkiem rozprowadza się łatwo i równomiernie. Jest trwała. Dostępna w siedmiu kolorach.

3. Wielofunkcyjny róż Gosh wprowadził na rynek produkt o podwójnej funkcji: różu i cienia. Można go używać na sucho w celu uzyskania pudrowego efektu lub na mokro, aby uzyskać efekt neonowy. magazynkosmetyki.pl

strukturę oraz łatwo się rozprowadzają. Przy zakupie cieni dodawana jest kasetka mieszcząca trzy odcienie.

6. Silnie ujędrnia Skuteczność ujędrniającego balsamu do ciała Bielendy wynika z zastosowania innowacyjnej bazy ciekłokrystalicznej, której struktura jest fizjologicznie zgodna ze strukturą skóry. Preparat wyraźnie poprawia strukturę, jędrność i sprężystość skóry oraz skutecznie redukuje objawy cellulitu. Uelastycznia, regeneruje, wygładza nierówności oraz napina naskórek. Kosmetyk zapewnia znaczny i długotrwały wzrost nawilżenia, likwiduje szorstkość skóry, zmiękcza ją oraz łagodzi podrażnienia.

5. Żegnaj, monotonio

7. Zagraj po swojemu

Colorful to 77 cieni do powiek o intensywnych, trwałych kolorach, proponowanych w czterech różnych wykończeniach: matowym, opalizującym, brokatowym i lustrzanym. Cienie dzięki kompleksowi color eye last complex są trwałe, natomiast dzięki wysokiej koncentracji pigmentów i drobin opalizujących mają optymalny stopień krycia. Dobrze się nakładają, mają delikatną

Limitowana edycja zapachu dla mężczyzn Adidasa – Team Five inspirowana jest piłką nożną. Zapach to intensywna męska kompozycja świeżości z bursztynową zmysłowością. Śmiała eksplozja kolorów na opakowaniu przełamuje czarne tło, by wyrazić dynamiczny i ekscytujący sport. Ambasadorem produktu jest gwiazda futbolu - Zinedine Zidane.

rekomendacje | selektywne | 25

1. Wiśniowe przedwiośnie L’Occitane stworzyło limitowaną linię kosmetyków o zapachu kwiatów wiśni. W jej skład wchodzą woda toaletowa oraz kosmetyki do pielęgnacji ciała: żel pod prysznic, żel do ciała, krem do rąk oraz mydełko.

natomiast drzewo agarowe oraz egzotyczny cedr dodają całości świeżości. Całość zamknięta jest w prostym i jednocześnie luksusowym flakonie. W kampanii reklamowej zapachu wystąpili Alexander Skarsgard oraz Lara Stone.

2. Różowy Guess

4. Wulkaniczna maskara

Laurent Le Guernec, perfumiarz z domu zapachowego IFF, stworzył świeżą owocowo-kwiatową kompozycję – Guess Girl. Główne komponenty zapachu to: malina, melon, bergamotka, orchidea paradise, kwiaty akacji, lilie, drzewo sandałowe oraz wanilia. Flakon jest z jednej strony subtelny i delikatny, z drugiej odważny i pełen młodzieńczego wigoru. Szklana buteleczka ujmuje swym niewinnym różowym odcieniem, a nakrętka w formie kwiatowych płatków zachwyca dziewczęcym wdziękiem. Twarzą zapachu jest Amber Heard.

Tusz Black Volcanic Minerals Mascara od Korres stworzony został z minerałów wulkanicznych zapewniających głęboki ciemny kolor, pogrubienie i wydłużenie rzęs. Bogata w pigmenty oraz naturalne składniki odżywcze formuła tworzy na powierzchni każdej rzęsy elastyczną i trwałą warstwę, która zapewnia błyszczący kolor bez rozmazywania się i kruszenia tuszu. Specjalnie zaprojektowana szczoteczka dociera nawet do najkrótszych rzęs, perfekcyjnie je rozdziela i nie pozostawia grudek.

3. Zapachowy seans

5. Lifting oka

Encounter to zapach marki Calvin Klein łączący świeżość mandarynki z rumem i szczyptą kardamonu. Aromatyczny pieprz i nuta paczuli dodają pikanterii,

Biomimetyczny krem liftingujący pod oczy Arkana zawiera technologicznie rewolucyjny tripeptyd progeline, który aktywnie hamuje syntezę progeryny - białka

odpowiedzialnego za starzenie się. Przebudowuje matrycę kolagenową, dając efekt liftingu powiek i okolic „kurzych łapek”. Ze względu na unoszące i napinające działanie zmniejsza tendencję do opadania powiek. Dodatek kofeiny poprawia mikrokrążenie, niweluje obrzęki i usuwa uczucie zmęczenia. Kwas hialuronowy zapewnia nawilżenie.

6. Profesjonalne paznokcie Lakiery Le Vernis Givenchy zawierają nowoczesną formułę, która natychmiast nadaje paznokciom intensywny kolor z połyskiem. Płynna konsystencja nakłada się łatwo i równomiernie, natomiast profesjonalny pędzelek pokrywa cały paznokieć za jednym pociągnięciem. Lakier występuje w siedmiu wersjach kolorystycznych inspirowanych tkaninami haute couture.

2 3 1

kosmetyki | marzec 2013

26 | REKOMENDACJE | apteczne

2 3

1. Odnowa skóry

3. Dla skóry trądzikowej

5. Piękno stóp

Dzięki delikatnej konsystencji Body Lotion 10 bardzo szybko się wchłania, pozostawiając skórę gładką i orzeźwioną. Zawarty w preparacie kwas glikolowy złuszcza naskórek i pobudza procesy regeneracyjne. Produkt rozjaśnia przebarwienia, stymuluje odnowę komórkową oraz ma właściwości anti-aging.

Dermokosmetyki Acnaid to pierwsze naturalne antymikrobiotyki działające silnie antybakteryjnie i przeciwzapalnie. Produkty maksymalnie redukują zmiany trądzikowe o charakterze zapalnym i niezapalnym pojawiające się po 30. roku życia. Mają właściwości oksydacyjne i komedolityczne. W skład serii wchodzą: mleczko oczyszczająco-kondycjonujące, żel myjący oraz żel punktowy.

Magic Foot Peel to kosmetyk, który sprawia, że w ciągu siedmiu dni stopy przechodzą kurację złuszczająco-regenerującą. Skutecznie usuwa nagnioty oraz zrogowacenia. Zawarty w peelingu aktywny kompleks na bazie kwasów owocowych usuwa martwe tkanki, dzięki czemu poprawia elastyczność skóry stóp. Dodatkowo kolagen, kwas hialuronowy, wyciąg z aloesu oraz ekstrakt z ogórka sprawiają, że skóra jest miękka i delikatna. Efekt utrzymuje się do siedmiu dni.

2. Walka z trądzikiem Laktocer + Zn to suplement diety pomagający zmniejszyć ilość i nasilenie zmian trądzikowych. Jego główny składnik – laktoferryna – ogranicza odczyn zapalny w obrębie skóry, zmniejszając ryzyko rozwoju zmian trądzikowych o charakterze grudek i krost, hamuje utlenianie skwalenu oraz ogranicza powstawanie jego nadtlenku. Cynk wpływa korzystnie na procesy regeneracji naskórka oraz odgrywa kluczową rolę w procesie gojenia. Poprawia wygląd i koloryt skóry oraz reguluje funkcjonowanie gruczołów wytwarzających łój. magazynkosmetyki.pl

4. Tran w kapsułkach Möller’s Forte z tranem norweskim to skoncentrowane źródło kwasów omega-3 i witaminy D. Wspomaga prawidłowe funkcjonowanie układu odpornościowego, pracę mózgu i oczu, przyczynia się do utrzymania zdrowych kości oraz dba o prawidłową pracę serca. Witamina D zawarta w produkcie zmniejsza ryzyko wystąpienia chorób takich jak: krzywica, osteoporoza, choroby autoimmunologiczne, sercowo-naczyniowe oraz niektóre nowotwory.

6. Woda oczyszczająca Woda Cleanance bez spłukiwania od Avène oczyszcza skórę bez ryzyka podrażnienia oraz redukuje błyszczenie skóry. Poza właściwościami oczyszczającymi i redukującymi nadmiar sebum doskonale zmywa makijaż, także wodoodporny. Łagodzi podrażnienia. Ma niezwykle lekką konsystencję.

kosmetyki | marzec 2013

28 | ZABIEGI | MEDYCYNA ESTETYCZNA

Lekarze polecają... Minibotoks – mniej znaczy lepiej

Do tej pory zabiegi z użyciem Botoxu kojarzyły się przede wszystkim z porażeniem mięśni i sztucznym efektem maski na twarzy, co bardzo zaburzało jej mimikę. AGKlinik proponuje zupełnie nową metodę wykorzystania tego preparatu, z zachowaniem naturalnego wyglądu twarzy. Dzięki mikrodawkom preparatu podanym śródskórnie uzyskujemy wygładzenie zmarszczek bez efektu porażenia mięśni mimicznych twarzy, a co za tym idzie, bez efektu nienaturalności i zaburzeń mimiki po podaniu Botoxu czyli tzw. efektu maski. Przy całkowicie zachowanej mimice uzyskujemy zupełne wygładzenie zmarszczek. Rekomenduje: dr Adam Gumkowski, AGKlinik

Zamrozić tłuszcz?

Stosowanie zimna jako metody leczniczej ma korzenie w zamierzchłych czasach. Już ponad 4000 lat temu Egipcjanie stosowali zimno jako terapię leczniczą! Zimno znakomicie sprawdza się również przy modelowaniu sylwetki. Z tego powodu Aurum Distribution Group wprowadza na rynek urządzenie CryoSlim®, które wykorzystuje lipokriolizę do redukcji niechcianych fałdek. To innowacyjne urządzenie, wykorzystujące zjawisko lipokriolizy, czyli trwałego niszczenia komórek tłuszczowych (adipocytów) zimnem. Metoda ta polega na przyłożeniu w miejsce nadmiernych akumulacji tłuszczowych specjalnej głowicy (Cryode), która zasysa i schładza tkankę tłuszczową optymalnie do 3°C. Urządzenie bezpowrotnie usuwa komórki tłuszczowe. Pełne rezultaty można zobaczyć po 6 tygodniach od zabiegu. Poleca się 1-3 zabiegów w serii (odstępy 4-6 tygodnia). Ostateczny efekt już po 4-6 tygodniach. Zabieg jest bezpieczny i bezbolesny.

Eliksir młodości znajduje się we własnej krwi

Terapia regeneracyjna PRP jest nowoczesną, odmładzającą skórę procedurą anti-aging, która stymuluje własny potencjał organizmu pacjenta do odbudowy

magazynkosmetyki.pl

tkanek. Ze względu na autologiczną naturę (odwirowane osocze, pozyskane z własnej krwi pacjenta), PRP nie tworzy reakcji immunologicznych i nie wiąże się z ryzykiem wystąpienia alergii. Angel PRP System polega na pobraniu od pacjenta niewielkiej ilości krwi, a później oddzieleniu od czerwonych krwinek naszego eliksiru młodości – osocza bogatopłytkowego – PRP. Osocze przygotowane przy pomocy stosowanego klinicznie Systemu Angel, pozwala uzyskać skuteczny klinicznie, poziom stężenia płytek krwi - najsilniejszy obecnie koncentrat na rynku. Sekret terapii polega na możliwości skoncentrowania takiej liczby płytek krwi oraz zawartych w nich czynników wzrostu, że po aplikacji PRP w skórę następuje namnażanie różnych typów komórek i naprawa uszkodzonych tkanek. Najnowocześniejszy obecnie na rynku Komputerowy Separator Komórkowy Angel PRP System umożliwia skoncentrowanie płytek krwi w liczbie ponad 2.800.000 w 1µl, czyli 14 razy więcej niż wartość bazowa. Wstrzyknięcie PRP cienką igłą przez skórę, na zasadzie mezoterapii, umożliwia uwolnienie czynników wzrostu z osocza bogatopłytkowego, co w konsekwencji powoduje namnażanie komórek, tworzenie się naczyń włosowatych oraz, co najważniejsze, tworzenie nowych struktur kolagenu. Zabieg rekomenduje dr Maria Noszczyk, Klinika Melitus

DOSSIER | MAKIJAŻ | 29

Polki do

pozytywnie nastawione kolorówki ale potrzebują doradztwa

Każdego dnia wiele Polek staje przed łazienkowym lustrem i wykonuje bardzo skromny makijaż, mając przy tym sporo wątpliwości co do swoich wyborów, techniki i umiejętności. Deklarujemy w badaniach, że lubimy się malować, ale przyznajemy, że często nie wiemy, jak zrobić to właściwie… tekst: Lidia Lewandowska

ajlepszym patentem, by nas ośmielić, są zatem porady udzielane na łamach prasy kobiecej, w internecie, ale co być może najbardziej, bo namacalnie, ważne – w sklepach kosmetycznych, w których pod okiem wizażystki czy przeszkolonej ekspedientki możemy po prostu elementarnych zasad i makijażowych trików się nauczyć.

Ostrożnie z kolorami?

fot. L’Oréal magazynkosmetyki.pl

– Delikatny makijaż to niemal nasza cecha narodowa. Polki niechętnie sięgają po odważne kolory cieni do powiek czy pomadek głównie dlatego, że mają trudności z dopasowaniem ich do swojego typu urody – mówi Magdalena Przygoda, główna makijażystka Douglas. Większość rozmówców jest dokładnie tego samego zdania. Malujemy się oszczędnie, by minimalizować ryzyko błędów. Choć tu Agata Machynia, makijażystka Rimmel i Astor, zauważa pewien niebezpieczny haczyk… – Wiele Polek maluje się zachowawczo i stara się unikać przesady w makijażu. Najczęściej deklarują, że lubią makijaż stonowany i delikatny. Często jednak obawa przed „przemalowaniem”

30 | DOSSIER | MAKIJAŻ

Agata Machynia, makijażystka Rimmel i Astor

Ach, ten podkład i korektor…

Polki nie zawsze potrafią właściwie dobrać kosmetyki do makijażu. Dotyczy to głównie podkładu, którego wybór jest przecież jednym z czynników zapewniających makijażowy sukces. Często spotykam się z przeświadczeniem, iż właściwy podkład to ten, który pasuje do koloru skóry. Nie wszystkie Polki mają świadomość, iż dobry podkład to taki, który przede wszystkim dopasowany jest do rodzaju cery. Dopiero spośród podkładów właściwego typu wybieramy odpowiedni odcień, a potem wymagany poziom krycia itp. Zdarza się, że Polki, obawiając się uzyskania efektu maski na twarzy, rezygnują ze stosowania podkładu w ogóle. Podobnie jest w przypadku korektora. Polki uważają, iż korektory postarzają – uwydatniają zmarszczki, sprawiają, że skóra wygląda źle. Nic bardziej mylnego. Korektory, zwłaszcza rozświetlające, mogą dokonać cudów na twarzy – idealnie rozświetlą szarą, zmęczoną skórę, zniwelują cienie pod oczami, uwydatnią usta (gdy korektorem obrysujemy dolną i górną wargę). W ostatnim czasie zalety korektora zaczynają być powszechniej doceniane.

Kasjana Serafin, product trainer Lumene Finland

Im młodsze, tym odważniejsze…

Obowiązującym standardem w makijażu kobiety w Polsce jest do pewnego wieku tusz do rzęs, a w późniejszych latach pomadka. Na przełomie ostatnich lat można jednak zauważyć, jak bardzo konsumentki stały się chętne do powiększania zawartości kosmetyczki o kolejne produkty do makijażu. Nie jest już niczym niezwykłym stosowanie bazy pod podkład lub pod cienie do powiek. Kobiety po 30. roku życia wybierają zachowawczy styl, ponieważ boją się przerysowania. Brak wiedzy lub umiejętności wykonywania właściwego makijażu ogranicza je do stosowania tylko podstawowych produktów, które wymieniłam na początku. Dostępność do najświeższych światowych trendów powoduje natomiast, że młode konsumentki stają się specjalistkami w dziedzinie makijażu i nie stronią od odbiegających pozornie od normy stylizacji. Liner na powiece i pomadka stały się zestawem obowiązkowym wśród najmłodszej grupy konsumentek, co jest efektem zmiany środka ciężkości w makijażu z oczu na usta. Taki look świadczy o nowoczesnym podejściu do tematu i zmieniającej się świadomości młodszego pokolenia.

sprawia, że ich makijaże są po prostu niedopracowane i niekompletne – mówi. Jej zdaniem przy poznaniu pewnych zasad wystarczy 15 minut na wykonanie dobrego makijażu, co wybije również argument tych pań, które nie malują się, mówiąc, że nie mają na to rano czasu…

Z maskarą i podkładem na bezludną wyspę…

Kasjana Serafin zapytana o najważniejsze produkty makijażowe Polek odpowiada bez wahania: – Jeżeli kobiety miałyby wybrać tylko dwa kosmetyki do makijażu, to byłaby to magazynkosmetyki.pl

maskara i podkład. Wśród tuszów do rzęs największym powodzeniem cieszą się te pogrubiające, które zapewniają wyrazisty efekt przy niewielkim nakładzie pracy – mówi. Dodaje, że konsumentki zwracają coraz częściej uwagę także na właściwości odżywcze i bezpieczeństwo używanych tuszów pod kątem ewentualnych alergii i podrażnień. Większość rozmówców podkreśla naszą polską makijażową niepewność i skłonność do umiaru, by nie rzec nadmiernej powściągliwości produktowo-kolorystycznej. Z drugiej strony, kiedy tak popatrzymy na szafy i ekspozytory, zdjęcia promocyjne marek, to kolorystyka szminek, cieni, la-

Katarzyna Niemiec, makijażystka Astor i RimmeL

Wiemy coraz więcej Z przyjemnością mogę stwierdzić, iż świadomość i wiedza kobiet na temat makijażu jest coraz większa. Kobiety chętnie korzystają z porad makijażystek, śledzą nowinki kosmetyczne. Wiedzą, że makijaż to nic innego jak świadome i umiejętne korygowanie wyglądu i podkreślanie tego, co w nas najpiękniejsze. Dobre nawyki makijażowe to te, które prowadzą do sukcesu w kreowaniu wizerunku, np.: stosowanie bazy pod makijaż, systematyczne regulowanie brwi lub komplementarne stosowanie podkładu i pudru. Do pozytywnych nawyków można też zaliczyć korzystanie z korektorów oraz umiejętne ich dobieranie (np. zielony – rozszerzone naczynka, w postaci sztyftu – punktowo, w pędzelku – pod oczy). Wiele Polek w makijażu kieruje się zasadą: mniej znaczy więcej. Wiedzą, że minimalizm jest tą metodą, która pozwoli uniknąć efektu sztuczności, przerysowania, a niekiedy wręcz śmieszności. Ostatnio obserwuję upowszechnianie się kolejnego dobrego nawyku – dopasowania makijażu do okazji. Większość kobiet wie, jak powinien wyglądać makijaż do pracy i czym różni się makijaż dzienny od wieczorowego, a to już początek sukcesu…

kierów jest przebogata, a oprócz standardowych produktów pojawia się w ofercie coraz więcej nowych, np. wielofunkcyjne rozświetlacze czy produkty dobrze znane, ale inaczej podane – cienie w tubce, błyszczykoszminki czy kredki jumbo, którymi można robić kreski, ale też pomalować całe powieki...

Kolorowe wątpliwości

Oczywiście skoro wszystkie kolory tęczy znajdziemy w kolorówce, oznacza to, że są konsumentki otwarte na turkusy i żółcienie. Tak, ale dotyczy to przede wszystkim grupy młodych fashionistek. I nie ma w tym nic złego, gdyż w pewnym wieku ostre kolory i wszelka pstrokacizna mogą przynieść więcej szkody niż pożytku. Z drugiej strony nie można też popadać ze skrajności w skrajność i po czterdziestce sięgać wyłącznie po bezpieczne, ale nudne cokolwiek

beże. Stonowany makijaż świetnie uzupełni w przypadku kobiety dojrzałej róż w ożywczym kolorze, który doda młodzieńczej świeżości. Agata Machynia gorąco rekomenduje, by do makijażu nie podchodzić jednak rutynowo. – Makijaż wymaga dostosowania nie tylko do typu urody, rodzaju cery i okoliczności, ale również do wieku. Polki czasami o tym zapominają i stosują ten sam makijaż przez wiele lat. W takiej sytuacji w przełamaniu rutyny pomocna bywa konsultacja z makijażystką – doradza. Rzeczywiście, producenci zdają sobie jednak sprawę, że o ile pewna część klientek jest otwarta na wszelkie makijażowe trendy i bardzo poprawnie posługuje się eyelinerem, podkładem, pudrem brązującym, to znaczna grupa konsumentek ma wątpliwości bardzo podstawowe: jakiego podkładu użyć i jak go właściwie dobrać, jak wykonać kreskę na oku, jakie kolory szminek i cieni najlepiej grają z ich urodą… Doświadczenie pokazuje, że warto inwestować w edukowanie kobiet, które przeszkolone pod czujnym okiem makijażystek i wizażystek będą kupować śmielej i chętniej.

Dobre nawyki i stare grzechy

Podpytaliśmy rynkowych ekspertów o to, jakie widać pozytywne zmiany w podejściu Polek do makijażu i gdzie jeszcze popełniamy błędy. Lista dobrych uczynków i przewinień była zasadniczo bardzo zbliżona, niezależnie od marki, w której imieniu dana osoba zabierała głos. Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delii, mówi, że jej zdaniem nauczyłyśmy się, by przed nałożeniem podkładu zaaplikować na twarz krem nawilżający lub bazę, co zdecydowanie wygładza naskórek i sprawia, że nie tylko łatwiej makijaż wykonamy, ale też będzie on trwalszy. – Jednak niektóre kobiety popełniają też stale powtarzające się błędy w sztuce makijażu, które warto by skorygować. Najczęstszym z nich jest używanie podkładu o kolorze niedopasowanym do odcienia cery, co daje efekt maski. Popularnym, choć już nieco rzadszym „wykroczeniem”, jest mocne obrysowywanie ust konturówką, bez wypełniania ich tym samym kolorem szminki, co niestety wygląda dość sztucznie – mówi Ciszewska-Kłosińska. Nie tylko sam dobór odcienia sprawiać może kłopot; pojawia się też pytanie: jak dany kosmetyk właściwie nałożyć na twarz? Katarzyna Niemiec, makijażystka marek Rimmel i Astor, wie, że konsumentki w tym się czasem gubią… – Złym nawykiem jest nakładanie na twarz zbyt dużej ilości podkładu oraz nieumiejętne i przesadne stosowanie różu na policzki. Chcąc ustrzec się tych błędów, podkład nakładamy delikatnie małymi porcjami za pomocą gąbeczki lub pędzla, rozpoczynając od

Maria Kopycińska, product manager EuphorY

Polki coraz bardziej świadome podczas dokonywania zakupów Przyciąga je atrakcyjna cena produktu, jednak coraz bardziej istotną cechą wybieranego produktu jest jakość. To zróżnicowanie widać szczególnie podczas zakupu określonych grup produktowych. Klientki coraz częściej chcą wydać więcej pieniędzy na dobry podkład, który poza właściwościami makijażowymi będzie mieć także działanie pielęgnacyjne i chronić przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Na to właśnie podczas tworzenia nowych kosmetyków stawia marka Paese. Do naszych produktów dodajemy komponenty o najwyższej jakości. Dbamy, aby nie tylko cieszyły oko, stanowiły kolorowy dodatek do codzienności, ale przede wszystkim były doskonałe jakościowo. Wzbogacamy linie o niezwykle cenne olejki (np. olej arganowy, który wprowadziliśmy jako składnik naszych pudrów i róży). Dodajemy do podkładów kwas hialuronowy, który stanowi nie tylko dobry nośnik marketingowy, ale przede wszystkim ma intensywne działanie pielęgnujące (głównie nawilżające) skórę. Wprowadzamy także do oferty innowacyjne produkty, które nie mają na rynku kosmetycznym konkurencji ( np. puder bambusowy). Marka zatem stawia na jakość i innowacyjność swoich wyrobów. Istotne kryterium stanowi także skład produktu, coraz częściej zwracamy uwagę na etykiety, zwroty typu „eco”, „ paraben free” itp.

Magdalena Przygoda, główna wizażystka Douglas

Stawiamy na profesjonalne porady

Wycieniowanie oka, modelowanie policzków czy podkreślenie brwi to elementy, które najczęściej sprawiają problemy. W Douglas chcemy to zmienić, dlatego dzielimy się naszą wiedzą z klientami, na przykład w naszych Szkołach Makijażu czy podczas spotkań z ekspertami w ramach Douglas Beauty Studio. Z drugiej strony muszę pochwalić nasze klientki za stosowanie pielęgnacji pod makijaż. Coraz więcej z nich przekonuje się, że trwałość i wygląd make-upu zależy również od dbałości o kondycję skóry. kosmetyki | marzec 2013

32 | DOSSIER | MAKIJAŻ

Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny Sephory

Niszowe marki chętnie kupowane

Nasze klientki najchętniej kupują błyszczyki, szminki i tusze do rzęs. Możemy powiedzieć, że te produkty są niezbędne w kosmetyczce większości Polek. Zauważamy także, że klientki są coraz bardziej świadome swoich potrzeb. Mniej chętnie też niż w przeszłości poddają się magii wielkich światowych marek, poszukując za to bardziej niszowych i wyspecjalizowanych produktów, które spełniają ich konkretne wymagania. Nadal bardzo cenią sobie jednak fachową wiedzę i profesjonalne doradztwo w dziedzinie pielęgnacji i makijażu. Obserwujemy, że chętnie korzystają z porad naszych wizażystek w perfumeriach Sephora na terenie całej Polski. Ogromną popularnością cieszą się też wirtualne lekcje makijażu prowadzone przez najlepsze makijażystki Sephory na profesjonalnym wideoblogu blogmakijaz.pl, na którym zachęcamy Polki do zabawy z makijażem.

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Takie lakiery lubimy!

Polki najczęściej sięgają po odcienie czerwieni, delikatne pastelowe kolory typu manicure french lub jedynie bezbarwny lakier, chociaż wybór ulubionego koloru lakieru to również indywidualna sprawa. Często jesienią i zimą wybieramy stonowane odcienie, zaś wiosną i latem decydujemy się na ciepłe pastele czy też mocne zdecydowane kolory. W ostatnich sezonach pojawiają się zdecydowanie intensywne i żywe kolory. Kobiety często także dobierają odcień lakieru do stylizacji lub sięgają po najmodniejsze w danym sezonie tony. W ofercie Delii linia Coral Prosilk, w której znaleźć można całą paletę kolorów, zbiera zawsze bardzo pozytywne opinie. Wszystkie sezonowe kolekcje emalii zyskują akceptację klientów, a szeroka gama odcieni gwarantuje, że każdy znajdzie coś dla siebie.

Anna Jachowicz, makijażystka Eveline Cosmetics

Patent na eyeliner

fot. L’Oreal

Eyeliner to bardzo szybki sposób na wykonanie modnego makijażu oka. Odpowiednio poprowadzona kreska może powiększyć oko, unieść jego kąciki czy optycznie zagęścić rzęsy. W sprzedaży mamy szeroką gamę eyelinerów do wyboru: w pędzelku, pisaku czy w tzw. kałamarzu (zakończony sztywnym aplikatorem), i każda z pań powinna wybrać ten najbardziej odpowiedni dla siebie. Narysowanie równej kreski wymaga wprawy, więc nie można się poddawać przy pierwszej nieudanej próbie. Bardzo ważną rzeczą jest oparcie łokcia, żeby ustabilizować rękę. Aby sobie ułatwić, można narysować kropeczki tuż nad linią rzęs, a następnie je połączyć.

magazynkosmetyki.pl

3 pytania do… Ilony Spychalskiej, product directora Brodr. Jorgensen

(dystrybutora marek Gosh Cosmetics, Lumene Finland)

Jak oceniasz segment kosmetyków do makijażu w Polsce? To bardzo ważna kategoria zarówno dla dostawców, sklepów, jak i samych konsumentów. Dla sklepów, ponieważ pozwala generować dobre marże, a tym samym zarabiać. Dla konsumentów, ponieważ zaspokaja potrzebę atrakcyjnego wyglądu i dobrego samopoczucia. Niemniej jednak rynek kolorówki w Polsce jest bardzo specyficzny i rządzi się innymi prawami niż światowy. Przede wszystkim bogactwo marek. W żadnym innym kraju aż tylu dostawców nie jest skłonnych wyposażać sklep w mebel do ekspozycji kolorówki. Konkurencja i zdrowa rywalizacja? Tak, ale jednocześnie problem zbyt dużego wyboru. Zarówno dla konsumenta, jak i samego sklepu. Stając przed ścianą zapełnioną ekspozytorami kilku lub kilkunastu firm, bez profesjonalnej pomocy klient czuje się zagubiony i przytłoczony liczbą produktów oraz komunikatów. Sklepy natomiast mierzą się z decyzją, jaka markę wybrać, jakie marki są w moim sklepie potrzebne, jak optymalnie skonstruować kategorię kolorówki na dostępnej powierzchni. Reasumując, rynek kosmetyków kolorowych to dziś wielkie wyzwanie, dobrze zbudowana oferta pozwala cieszyć się sukcesem, błędy popełnione przy jej kreowaniu są bardzo kosztowne, zaś nietrafione decyzje biznesowe mogą generować ogromne straty.

Jakie produkty kupowane są przez konsumentki najczęściej i najchętniej? Pomimo zmieniających się trendów na rynku kosmetyków do makijażu niezmiennie królują te same produkty. Ważna jest moda, kuszące nowości, ale w rezultacie konsumenci wybierają produkty sprawdzone, do których mają zaufanie nie tylko w zakresie efektu, jaki uzyskają, ale także jakości oraz ceny. Niewątpliwym liderem są tusze do rzęs, zaś kolejnymi na liście: podkłady kryjące oraz błyszczyki. To złota trójka, niezmienna od lat. Chętnie kupujemy także kosmetyki korygujące, a ostatnio, dzięki wielkiemu wkładowi pracy sztabów wizażystek, także bazy pod makijaż.

Jak organizacja sprzedaży w sklepie wpływa na sprzedaż kolorówki? Organizacja sprzedaży w sklepie to kluczowy aspekt dobrego handlu. Kosmetyki kolorowe prezentowane w obrębie wyselekcjonowanej kategorii, z wyraźnie dopasowaną do struktury lokalnego konsumenta ofertą i odpowiednio pozycjonowaną ofertą cenową są czynnikiem niezbędnym, aby odnieść sprzedażowy sukces. Podobnie opracowana przez profesjonalistów ekspozycja, która buduje porządek w sklepie. Nie ma bowiem większego koszmaru dla konsumenta niż oferta podana w koszykach, wymieszana, w jednym miejscu. Kolejnym elementem jest profesjonalne doradztwo. Żadna inna kategoria nie wymaga tak bardzo tego rodzaju kierunkowskazu. Organizacja pokazów makijaży w sklepie wraz z wiedzą merytoryczną personelu stanowią dla konsumenta wielką wartość i przyczynia się do wzrostu sprzedaży w obrębie tej kategorii.

środka twarzy w kierunku boków. Natomiast róż nakładamy pędzlem do różu i delikatnie rozcieramy tak, by maksymalnie zniwelować różnicę kolorów między cerą a granicą różu – doradza Niemiec. Jej zdaniem grzeszymy także nadmiernym obciążaniem rzęs kilkoma warstwami tuszu, podczas gdy naprawdę wystarczy jedna, dwie… Kasjana Serafin z firmy Brodr Jorgensen również zauważa nasze problemy z podkładami. W jej opinii wybieramy za ciemne, bo… nie podoba nam się blada cera. Niestety, ciemny podkład problemu nie rozwiązuje, tylko pogarsza sytuację. – W tej sytuacji rozsądniej jest wybrać brązer, który ociepli cerę i nie pozostawi efektu maski. Funkcja tego kosmetyku jest jednak niemiarodajna na kościach policzkowych. Jedynie róż potrafi koloryt cery właściwie ożywić i odświeżyć – przekonuje Serafin. Sergiusz Osmański z sieci Sephora rekomenduje, by uświadamiać konsumentkom, jak istotna jest właściwa pielęgnacja twarzy dla efektownego makijażu. Radzi również, by pamiętać o konieczności drobnych poprawek w makijażu w ciągu dnia, jeśli chcemy wyglądać dobrze przez osiem biurowych godzin, a obowiązkowo należy popracować dodatkowo nad makijażem, jeśli po pracy wychodzimy na kolację, do klubu czy na imprezę… Takich rad warto udzielać konsumentkom, by o z korzyścią dla samych siebie właściwie opanowały makijażową technikę…

Ważny punkt programu – ekspozycja

Drogerie to główny kanał sprzedaży kosmetyków do makijażu. Najczęściej są w nich wydzielone strefy poświęcone wyłącznie kosmetykom kolorowym, z szafami i ekspozytorami poszczególnych marek. Im bardziej uporządkowana i starannie zaprojektowana jest taka szafa, tym chętniej interesujemy się jej zawartością. Truizmem jest powtarzanie, że jako konsumentki cenimy czystość, porządek i dostępność testerów, a także chusteczek, wacików i środków do demakijażu, by zmyć produkty po przetestowaniu. Ale tak rzeczywiście jest i nic nie odpycha od sklepu bardziej niż zamknięta na klucz, niedostępna oferta lub chaos i bałagan… Generalnie jednak konsumentki lubią buszować wśród błyszczyków, lakierów i maskar… To dla nas środowisko przyjazne i… świetnie odstresowujące. Nic dziwnego, że tak wiele z nas ma kosmetyczki wypchane cieniami, błyszczykami, kredkami – kupujemy jej częściej, niż zużywamy… – Kosmetyki kolorowe powinny przyciągać wzrok i tak też najczęściej się dzieje. Kolorowe opakowania wyróżniają się na sklepowych półkach. To, co ważne w ekspozycji kolorówki, to umożliwienie konsumentce realnego przetestowania produktu, poznania jego koloru, kosmetyki | marzec 2013

34 | DOSSIER | MAKIJAŻ

To poprawia sprzedaż kosmetyków do makijażu!

1. Rozmowa – im więcej dowiesz się o klientce, czego oczekuje, co lubi w makijażu, tym łatwiej będzie ci zaproponować właściwe produkty. 2. Pochwała – dobrze dawkowane komplementy działają. Jeśli widzisz, że podkład jest dobrze dobrany, odcień szminki czy cieni pasuje do typu urody konsumentki – mów jej o tym. Przekonanie, że wygląda się naprawdę dobrze, to najlepsza zachęta do zakupu. 3. Nie wciskaj towaru na siłę. Jeśli konsumentka stanowczo odmawia wypróbowania czy zakupu konkretnej rzeczy, uszanuj jej prawo. Nacisk ze strony sprzedającego powoduje w nas chęć ucieczki ze sklepu. 4. Miła atmosfera – zakup kolorówki powinien upływać w ciepłej, „babskiej” atmosferze – takie pogaduszki, co jest modne, co polecasz danej osobie, który kosmetyk zdecydowanie rekomendujesz, powodują, że łatwiej nam kupić coś, nawet jeśli nie był to wcześniej planowany zakup. 5. Kompetencja ekspedientki – im więcej wiesz o właściwym zastosowaniu kosmetyku, doborze właściwych kolorów i dobroczynnych składnikach, które w nim zastosowano, tym większe zaufanie wzbudza to u kupujących. Nie zamęczaj jednak klientki swoją wiedzą, kilka istotnych faktów zapada w pamięć lepiej niż przydługi wykład. 6. Promocyjna cena – do tego producenci i sklepy kosmetyczne konsumentów przyzwyczaili. Bardzo chętnie przeglądamy zatem gazetki handlowe i zatrzymujemy się w strefach sklepowych oznaczonych hasłem „Promocja”. Oczywiście w dobrej cenie oczekujemy pełnowartościowego towaru. Uszkodzone lub przeterminowane produkty raczej zniechęcą, niż zachęcą do zakupu. 7. Marketingowa kreatywność – sprzedaż w sklepie zawsze aktywizuje obecność wizażystki wykonującej w danym dniu makijaże. Ale to niejedyna droga do sukcesu. Pomyślcie z dystrybutorami/producentami nad akcjami typu Dzień Szminki czy Tydzień Podkładów, w których to na wybrane produkty obowiązywać będzie lepsza cena, a konsumentki będą mogły dowiedzieć się więcej o tym, jak dobrać dany produkt, jak go nakładać etc. magazynkosmetyki.pl

zapachu, konsystencji. Dlatego też warto przygotowywać ekspozycję otwartą, z dużą liczbą testerów, aby można było szybko i łatwo dobrać odpowiedni kosmetyk dla siebie – przekonuje Renata CiszewskaKłosińska z Delii. Szafa oczywiście przemawia do wyobraźni kupujących i w jakiś sposób ułatwia wybór poszczególnych kosmetyków, ale jeszcze bardziej przemówi człowiek. Zgadza się z tym Sergiusz Osmański, chwaląc się, że to przecież Sephora pierwsza zastosowała koncept otwartej przestrzeni perfumerii, co najlepiej zachęca do wypróbowywania nowych produktów, a co za tym idzie, przekonuje do szybszej decyzji o zakupie kolejnego kosmetyku. Dodaje jednak, że to zaangażowany w swoją pracę personel jest kluczem do dobrej sprzedaży kolorówki. – Makijażyści Sephory przechodzą zaawansowane programy szkoleniowe z zakresu wiedzy o produkcie oraz obsługi klienta. Jako przykład możemy tu podać rozpoczęty w 2012 r. program Sephora University, w ramach którego nasi wizażyści szkoleni są przez najlepszych polskich i międzynarodowych specjalistów w branży, a następnie swoją wiedzę przekazują klientkom w naszych perfumeriach – podkreśla Osmański. To prawda – kompetentna ekspedientka jest nieocenionym wsparciem dla sprzedaży każdej marki i każdego produktu. Pasjonatki makijażu w tej roli radzą sobie doskonale, stając się de facto wizażystkami klientek, dobierając im właściwe produkty, zachęcając do sięgania po kosmetyki, z którymi być może wcześniej nie miały one kontaktu. Doradztwo w przypadku kosmetyków kolorowych ma naprawdę znaczenie istotne i niepodważalne.

Olga Zajączkowska, kierownik działu badań i rozwoju FM Group World

Polecenie ma znaczenie Wybory polskich konsumentek są coraz bardziej świadome. Wielką wagę przywiązują do jakości oraz bezpieczeństwa produktów kosmetycznych. Zwracają uwagę m.in. na skład kosmetyków – nie tylko tych do pielęgnacji ciała, ale także kosmetyków kolorowych. Wymagające polskie klientki lubią, gdy sprzedawca poświęca im uwagę, doradzi indywidualnie do ich potrzeb oraz poleci zaufany kosmetyk, którego zalety bardzo dobrze zna z własnego doświadczenia. Tak właśnie się dzieje w przypadku sprzedaży bezpośredniej – nic więc dziwnego, że firmy kosmetyczne działające w sektorze marketingu sieciowego i prowadzące sprzedaż katalogową cieszą się coraz większym powodzeniem.

Kupuj w TRENDACH i zyskaj wartościową PROMOCJĘ dla swoich Klientów TRENDY ASORTYMENT • Wyselekcjonowane, modne produkty • Zwiększenie koszyka zakupowego przy zakupach w trendzie ATRAKCYJNE ZASADY WSPÓŁPRACY • Ty decydujesz, ile i które produkty z trendu zamawiasz • Niepowtarzalna możliwość regulowania asortymentu • Wsparcie marketingowe: POS, PR, E-marketing O szczegóły zapytaj swojego handlowca.

TREND GOSH

MODNE PI nKOWANIE Przy zakupie dwóch produktów z trendu profesjonalny pędzel za

www.gosh.pl

NOWOŚĆ Promocja ważna do wyczerpania zapasów

36 | trendy | makijaż wiosna 2013

Wiosenne makijażE duża dawka zmysłowości

tekst: Lidia Lewandowska

Taki jest główny trend wiosennych kolekcji makijażowych. W większości z nich najważniejszym elementem są oczy. Bardzo fantazyjne są w tym sezonie kolory lakierów do paznokci. Jak widać: bez klasycznej czerwieni żyć się da, a efekty bywają bardzo ciekawe. Tej wiosny niemal wszystkie marki postawiły na silne akcentowanie kobiecości i zmysłowości. Wiosenny przypływ kobiecości – Eveline

Kosmetyki do makijażu Eveline dzięki zawartości filtrów UV, olejków i witamin nie tylko upiększają, ale też chronią i regenerują. Odbudowa delikatnej skóry, a także wzmocnienie rzęs i brwi to podstawowe zadania kosmetyków po długiej zimie. Warto postawić na bazę, która zadba o trwałość makijażu, a zawarte filtry ochronią przed słońcem. Korektor nie tylko ukryje wszelkie niedoskonałości, ale może być również użyty do korygowania kształtu ust. Podkład Double Cover bogaty w minerały odżywi i wyrówna koloryt skóry, dodatkowo świetnie nawilża. Potem wystarczy już tylko oprószyć twarz pudrem transparentnym i zaakcentować kontury twarzy brązerem. Miękki sztyft kredki do oka pozwala wykonać precyzyjny kontur już za pierwszym pociągnięciem. Maskara Big Volume Lash 100% Black dobrze maluje i rozdziela rzęsy. Lakiery z serii MiniMax to bogaty wybór kolorów, szybkie schnięcie i dobre trzymanie się.

Dla sprzedawcy: Do wiosennego makijażu świetnie pasują pomadki w soczystych barwach. Pomadka w płynie Super Long Lasting to połączenie intensywnego koloru, wibrującego blasku i wielogodzinnej trwałości.

magazynkosmetyki.pl

Impresjonistyczny makijaż Gosh

Kolory jak „we mgle” zdominowały wiosenne pokazy mody. Nieoczywiste, rozbielone, delikatnie przypudrowane, urzekają świeżością i naturalnością, tworząc także w makijażu smakowite połączenie. Odcienie chłodnego różu, moreli czy mandarynki… Efektowny melanż cukierkowych kolorów dla każdej kobiety. Taki właśnie jest najnowszy make-up Gosh Cosmetics. W wersji dla odważniejszych fashionistek – stanowiący idealny punkt wyjścia do ostrzejszego make-upu. Kosmetykiem kluczowym w tym looku jest mozaikowy róż. To dzięki jego kolorystycznemu miksowi oraz właściwościom możliwy jest do uzyskania najmodniejszy obecnie efekt przydymionego w barwie makijażu, a także – szczególnie po zastosowaniu na mokro – wizerunek soczysty i głęboki, wręcz neonowy. Rzęsy podkreślone maskarą Catchy Eyes dodają spojrzeniu wyrazistości i stanowią piękne tło dla subtelnego różu na górnej i koloru pomarańczy na dolnej powiece. Usta delikatnie pomalowane błyszczykiem. Cera alabastrowa, ujednolicona kremem BB, a paznokcie w kolorze nude.

Dla sprzedawcy: Zwróć uwagę na bardzo dobry róż mozaikowy. Jego zastosowanie może być podwójne: do modelowania kości policzkowych i wybranych partii twarzy, a także jako cień do powiek.

Motyle Artdeco

Wiosenna kolekcja Artdeco została zainspirowana niezwykle kobiecymi strojami włoskiego projektanta mody Giambattista Valli. Tej wiosny marka proponuje subtelny makijaż w odcieniach różu i błękitu. Wiosenna paleta cieni i kredka do oczu w granatowym kolorze pomogą w wykreowaniu fajnego makijażu oczu. Usta zaakcentowano różową szminką, a twarz pokryta jest podkładem High Perfomance. W kolekcji znajdziemy sześć nowych odcieni lakierów do paznokci: od niebieskiego, poprzez róż i oranż, po delikatne beże i karmel.

Dla sprzedawcy: Kasetka magnetyczna na pojedyncze cienie to idealne rozwiązanie na dobranie zestawu cieni idealnych dla każdej klientki.

kosmetyki | marzec 2013

38 | trendy | makijaż wiosna 2013

Pastelowa Sephora

Look kija żu Sephora Pastel Pop Kolekcja kosmetyków do ma ach ani kow opa ch kich, prę gowany Spring 2013 w designers . jąca żnia zale i u a była tak kusząc glamour jeszcze nigdy nie aki ozn jący sku ma ietlający puder Znajdują się w niej rozśw iąca się kolorem do pH skóry, lśn jący wu zmęczenia, róż dopaso h, rac kolo ch rze w t jumbo dostępna kredka do ust w formacie ieodc h cyc ują ysk u w czterech poł opalizująca kredka do ocz owolnie do oczu do mieszania w d i cien niach, paleta ośmiu ralnych atu w n iek cienie do pow wybrane zestawienia (cztery cienie), na a ani ład zone topy do nak bar wach ora z cztery roziskr ym cow wo o o ci nok y lakier do paz a także zaskakujący kolorow ący daj t coa top jący drugiej opalizu zapachu z jednej strony, a z można ycji na nadchodzący sezon poz pro efekt klejnotu. Wśród rym któ ki dzię y, tor podkłady i aplika znaleźć tak że innowacyjne u ocz do ie cien z ora celanową cerę, uzyskamy nieska zitelną , por ej, tow ma rsji we w występujących w palecie aż 77 kolorów cieni zanej. Uzupeł nieniem kolekcji str i lu ej perłowej, brokatow w ntó me pig cji tra cen o w ysokiej kon są kredki ora z konturówki tor Edi w bro Eye i do makija żu brw i faktur, a także zestaw Midnight.

brwi muszą być wyraźDl a sprzedawcy: Modne e, gdyż stanowią ramę ne i precyzyjnie podkreślon dej stylizacji. dla oka i nadają charak ter każ

Cygańska wiosna Misslyn

Makijaż w stylu Boho. Cera jest świeża i promienna, muśnięta rozświetlającym różem do policzków. Makijaż oczu bardziej intensywny w odcieniach niebieskiego, zieleni lub brązów. Rzęsy długie i wywinięte. Usta bardziej subtelne, w kolorze delikatnego oranżu lub koralu.

Dla sprzedawcy: Do manikiuru marka proponuje efektowne naklejki z wzorkami, które łatwo się aplikuje.

magazynkosmetyki.pl

W st ylu lat 50. – Pupa

y, makija ż jest lekko cukierkow superkobiecości lat 50. Ten u ocz żu kija Marka powraca do czasów ma Do … t słodko łcześniona , by nie był o zby ninte z ora y ale tendencja została uwspó ow róż y, winiow nowe cienie: beżow y, brzosk s marka rekomenduje cztery ewnia lekka pomadka Mis zap ust ch kry mo r i efekt rze skó sku sywnie zielony. Delikatny kolo Bla ). róż ny nasyco rystyczne: od brzosk wini po Pupa (cztery warianty kolo nokci pozwolą stworz yć ma paz do w eró laki e odcienie doda rozświetlający róż. Now nikiur w stylu vintage.

si być czarj: konturówka do oczu nie mu leni lub Dl a sprzedawcy: Pamięta zie h iac en kcentuje eyeliner w odci na. Kontur oka mocniej zaa . brązu wpadającego we fiolet

Collis tar – urodzin

owa

zabawa z kolorem Wiosenna kolekcja Collis tar to wyjątkowa i niepo wtarzalna propozycja z okazji 30 . urodzin ma makija żu rki. Na tę specjalną oka zję marka proponuje limito produkty, np. kultową szm wane inkę Collistar zamkniętą w szkle murano w socz sześciu odcieniach: od yst ych jasnego różu po głębo ką czerwień, czy sat yno do powiek z bazą i gamę we cienie żelow ych lakierów do pa znokci o pojemności 6 zabieganych Collistar pro ml. Dla ponuje palet y cieni do ma kija żu w dwóch odsłona lorow ym i klasycznym ch: kobrą zie. Dl a sprzedawcy: Ró ż prze łamany w makijaż u odrobiną bieli daje efekt odmładzający i b ardzo świeży look.

kosmetyki | marzec 2013

40 | trendy | makijaż wiosna 2013

Astor w rozkwicie

Wiosenne spojrzenie zachwyca intensywno ścią koloru. Przydymiony makijaż oka w odcieniu głębokiego granatu został wykonany ciemnoniebieskim cieniem z paletki Eye Artist EyeShadow Palette nr 230. Nałożono go na całą ruchomą górną oraz dolną część powieki. Wewnętrzne kąciki oka lekko rozjaśniono najjaśniejszą tonacją z paletki marki. Linia rzęs oraz linia wodna zostały lekko zaakcentowane miękką czarną kredką Eye Artist Kajal. Aby nadać głębię spojrzeniu, rzęsy wytuszow ano nową maskarą Big & Beautiful Boom Curved, która pogrubia oraz podkręca rzęsy. Subtelnie zaakcento wane wargi to zasługa błyszczyka Shine Deluxe nr 008. Makowa czerwień lakieru Fashion Studio 115 swoim odważnym odcieniem nawiązuje do klasyki manikiuru.

Dla sprzedawcy: Połączenie delikatnych odcieni w makijażu oczu z mocniejszym granatem lub błękitem wpisuje się idealnie w modowe trendy.

Soczyste barw y Rimmel

koloru na Makijaż Rimmel London na wiosnę 2013 to połączenie wyrazistego ego masubtelnym tle. Usta to zdecydowanie najważniejszy element wiosenn rókolorem kijażu. Zaznaczone mocnym, soczyst ym, niesamowicie świeżym Okolice ion. żowych kwiatów. Twarz została pokryta podkładem Match Perfect Jeżeli oczu i powieki rozjaśniono rozświetlaczem z tej samej linii Classic Beige. natlacza chcemy uwypuklić kości policzkowe, to wystarczy odrobinę rozświe opuszka nieść na najbardziej wystające partie policzków i delikatnie wklepać rowego mi palców. Świeży i wiosenny wygląd cery to również zasługa trójkolo policzków. różu Match Perfection, który swym kolorem delikatnie otula kształt użycie jest Dla dziewcz yn, które nie stosują podkładów, dobrym rozwiązaniem najnowszego BB Creamu marki Rimmel 9 w 1.

Dla sprzedawc y: Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że są to usta pomalowane mocnym błyszczykiem. Nic bardziej mylnego. To zupełnie nowy produk t Rimmel, jakim jest szminka w płynie Apocalips.

magazynkosmetyki.pl

Estée Lauder – akwarelowe pastele

Optymistyczny, a jednocześnie niezbyt słodki świat akwarelowych pasteli, dzięki którym kolekcja zyskuje młodzieńczy i nowoczesny akcent. Swoim młodzieńczym, buntowniczym charakterem kolekcja Estée Lauder Pure Color Pretty Naughty zdołała pogodzić romantyczne wyrafinowanie i figlarną seksowność. Oczy są pomalowane w fantazyjnych, delikatnych odcieniach i zaakcentowane przebłyskami dyskretnych ciemnych pigmentów dla efektu spektakularnego podkreślenia i kontrastu, a policzki są lekko zarumienione, co tworzy efekt naturalnego, niewinnego i promiennego wykończenia. Usta są lekko muśnięte jaskrawymi, naturalnymi odcieniami o satynowej teksturze, a paznokcie dopełniają wizerunek zmysłową nową interpretacją koloru liliowego.

Dla sprzedawcy: Zestawienie delikatnych i jaskrawych barw na promiennej, satynowej cerze tworzy piękny, kobiecy, zmysłowy i niewinny, a jednocześnie figlarny wygląd.

Max Factor – razy trzy

Max Factor prezentuje trzy wyjątkowe makijaże na ten sezon stworzone przez Wojtka Rostowskiego, których inspiracją są globalne looki współpracującej z marką aktorki Gwyneth Paltrow. Naturalny: makijaż jest idealny dla kobiet, które bez względu na chwilę dnia chcą podkreślić swoje naturalne piękno. Praktycznie niewidoczny, dodaje twarzy świeżości i sprawia, że wygląda się dobrze nawet wtedy, gdy aktywnie spędza się czas. Promienny: makijaż jest delikatny i stonowany, a jednocześnie ekspresyjny, wyraźnie podkreślający rysy twarzy. Taki look dodaje pewności siebie bez względu na okoliczności. Wyjątkowy: taki makijaż to doskonała okazja do zabawy kolorami i cieniami. Wyjątkowy blask sprawi, że można czuć się jak gwiazda przez całą noc.

Dla sprzedawcy: Im bardziej wyrafinowany makijaż, tym więcej kosmetyków potrzeba do jego stworzenia. Na dzień wystarczą dwa-trzy, w przypadku makijażu wieczorowego przynajmniej sześć. kosmetyki | marzec 2013

42 | trendy | makijaż wiosna 2013

Virtual – pochwała niebieskości

yk – to baza makijażu Cienie w odcieniach morskich, czarny tusz i soczysty różowy błyszcz zego pudru sypkieodżywc zasługa to cera zęta tej marki na wiosnę 2013. Świeża i wypoc i cery, delikatnie onałośc niedosk drobne je i masku go. Puder doskonale wyrównuje koloryt ch króluje kopowieka na , głównej w roli oczu wygładzając zmarszczki mimiczne. Makijaż zarysowane i mocno odcieni ch chłodny błysk się balt złamany srebrnym akcentem. Liczy dolnej, od i na rzęs linii przy tuż powiece górnej brwi. Czarna maskara, czarna kreska na usta. we i zmysło rzęsy lone podkreś wewnątrz. Makijaż oczu uzupełniają mocno

doDla sprzedawc y: Potrójne cienie to ułatwienie wyboru, jakie kolory brze ze sobą „grają” w makijażu oczu.

OPI – zainspirowani Europą Środkową

Kolekcja lakierów OPI Euro Centrale to kolorystyczna inspiracja Polską, Czechami, Rumunią i Węgrami. Mieszanka stylów, historii i nowoczesności, klasyki i odważnego podejścia do nowych trendów stała się przyczynkiem do nowej kolekcji lakierów do paznokci. Klasyczne kolory miedzi, złota, brązu doskonale łączą luksus z nowoczesnym stylem.

Dla sprzedawcy: Polskie akcenty w tej kolekcji to odcienie o nazwach: OY – Another Polish Joke, I saw… We saw… Warsaw oraz Hands Off My Kielbasa.

Paese – dyskretny urok

Paese stawia na dyskretny szyk i elegancję, zarówno w dziennym, jak i wieczorowym makijażu, ale dla jego twórców równie istotny jest aspekt pielęgnacyjny. Twarz modelki została pokryta bogatym w kwas hialuronowy podkładem matującym z serii Lush Velvet. Kości policzkowe zostały podkreślone różem Paese z dodatkiem oleju arganowego. Makijaż został wykończony za pomocą pudru ryżowego. Mocno podkreślone oczy nabrały wyrazistości dzięki użyciu matowych, mocno napigmentowanych cieni z serii Kaszmir Trio nr 685. Usta pozostają zmysłowe i delikatnie podkreślone elegancką pomadką w płynie Manifesto nr 903.

Dla sprzedawcy: Cienie wykorzystane w tym makijażu idealnie sprawdzają się zarówno przy lżejszym, jak i mocniejszym makijażu typu smoky eyes. magazynkosmetyki.pl

NIEWYO-BB -RAZALN IE PIEK NA CE RA NOWOŚĆ

BB CREAM

WIĘCEJ NIŻ KREM I WIĘCEJ NIŻ PODKŁAD 9 WŁAŚCIWOŚCI UPIĘKSZAJĄCYCH NIEWIARYGODNY EFEKT DOSKONAŁEJ CERY

GEORGIA MAY JAGGER używa BB Cream w odcieniu MEDIUM

*rekomendowana cena detaliczna

kosmetyki | marzec 2013

44 | asortyment | kremy BB

fot. Garnier

Te dwie literki w kosmetycznym świecie wzbudziły w ostatnim czasie chyba najwięcej uwagi konsumentek. Kremów BB na kosmetycznych półkach pojawiło się naprawdę dużo, choć wyrafinowane konsumentki twierdzą, że z azjatyckim oryginałem BB mają niewiele wspólnego. tekst: Lidia Lewandowska magazynkosmetyki.pl

zym jest zatem to, może wciąż dla niektórych tajemnicze, BB? BB to skrót z języka angielskiego, który oznacza beauty balm lub blemish balm (balsam piękna, balsam ukrywający skazy, niedoskonałości). Formuła kremu została pierwotnie stworzona w Niemczech przez dermatolog dr Christine Schrammek w 1950 r. Kosmetyk był początkowo używany do ochrony skóry po zabiegach laserowych i chirurgicznych, zapewniając regenerację po zabiegu i lekkie krycie zaczerwienionej skóry. Swoją popularność zawdzięcza jednak koreańskim aktorkom, które doceniły zalety kremu BB i zaczęły rekomendować go jako sekret swojej urody, a jak wiadomo, słynną one z nieskazitelnie pięknej, alabastrowej cery. Nie trzeba było długo czekać, by BB stał się hitem w Japonii i Azji Południowo-Wschodniej, a następnie w Europie i USA. Pojawia się jednak sporo opinii, że kremy BB w Azji i kremy BB w Europie nie mają ze sobą przesadnie wiele wspólnego. Te pierwsze mają w swoim składzie naprawdę wiele dobroczynnych składników, ekstraktów i wyciągów oraz bardzo wysokie filtry. U nas wciąż można znaleźć produkty, które chyba tylko przeetykietowały podkłady na kremy BB. Na pewno warto uważnie czytać skład, sprawdzać, czy kosmetyk ma odpowiednio wysokie filtry i jakie dodatkowe benefity producent w nim zawarł (wprawione w odczytywaniu etykiet konsumentki porównują marketingowy opis produktu ze składem INCI, co nie zawsze ma się jak 1:1). Jedna z konsumentek opisała w sieci, że bez normalnego kremu zaaplikowanego pod BB miała uczucie wysuszonej skóry, a rzut oka na skład pozwolił jej znaleźć winowajcę takiego stanu: alkohol na wysokiej pozycji!

pów cer, także tych bardzo wymagających, np. naczyniowych oraz dojrzałych. Jakie generalnie możemy BB stawiać wymagania? – Krem BB tuszuje mankamenty skóry, zaczerwienienia, przebarwienia, ale dodatkowo ma za zadanie skutecznie zabezpieczać przed niekorzystnymi czynnikami zewnętrznymi – mówi dr Bożena Bierzniewska, lekarz dermatolog współpracująca z marką Eveline. Formuła kremu powinna być tak dobrana, by z powodzeniem zastąpić kilka kosmetyków niezbędnych w pielęgnacji cery. Dobry krem BB wygładza skórę, koryguje jej niedoskonałości, nawilża, regeneruje, rozświetla i chroni przed szkodliwym działaniem promieniowania ultrafioletowego. – Po aplikacji kremu koloryt skóry staje się wyrównany, a zaczerwienienia lub nierówności pigmentacyjne zostają ukryte – wymienia zalety kosmetyku idealnego ekspert marki Eveline Cosmetics. Jest to świetny kosmetyk dla osób, które nie lubią nosić na co dzień pełnego, dosyć ciężkiego makijażu, a chcą uzyskać naturalny wygląd.

Między kremem tonującym a podkładem

Kremy BB to w zasadzie nowa kategoria kosmetyczna. W swej istocie to kolorowe kosmetyki, które mają na celu poprawić wygląd cery. Są one jednak mniej kryjące od tradycyjnych podkładów, co może być niewystarczające dla osób z kiepską cerą lub pań, które mają w planach sesję zdjęciową. Dzięki temu jednak przypadły do gustu fankom naturalnego wyglądu, które wybierają ten jeden kosmetyk w miejsce pod-

Pożądane składniki

Tym, co wyróżnia BB, jest łatwość dopasowania się do danego rodzaju skóry oraz unikatowy dobór składników. - Najczęściej w recepturze BB występują: oleje roślinne (soja, kukurydza, marchew, kiełki pszenicy), które nadają się do wszystkich typów skóry: tłustej, mieszanej, suchej, dojrzałej, wrażliwej, zanieczyszczonej i zmęczonej, masło z orzechów shea, witaminy A, E, C, D, które działają regenerująco, rewitalizująco, rozświetlająco, retinol pobudzający fibroblasty do produkcji kolagenu, bisabolol, który działa antybakteryjnie i przeciwzapalnie, woski (cera alba, jojoba) dające lekką i łatwą do aplikacji konsystencję, alantoina działająca na skórę kojąco, antyseptycznie i ułatwiająca gojenie ran, mikro- i makroelementy oraz filtry przeciwsłoneczne – taką listę dobroczynnych składników wymienia ekspert marki Bioderma kosmetolog Aneta Machoń. Producenci tworzą receptury pod określone typy cery i jej wymagania. Coraz częściej oferują już więcej niż jeden czy dwa warianty kolorystyczne, ale takiej rozpiętości jak w podkładach raczej nie ma co się spodziewać. Tradycyjnie były dwa odcienie: jasny i ciemny. Konkurencja powoduje, że nie tylko powstaje więcej odcieni, ale też producenci licytują się, kto da więcej benefitów w jednym. Konsumentki, które lubią BB, najbardziej cenią sobie to, że mogą mieć krem i podkład w jednym, nie obciążając skóry nadmiarem kosmetyków warstwa na warstwie. Choć dyskutujące ze sobą internautki przerzucają się argumentami za i przeciw BB, to trafiłam na post, w którym jedna z nich nieco kpiarsko

Obecne kremy BB zawierają różnorodne formuły, lecz ich cechą wspólną jest działanie przeciwzapalne, łagodzące i wyrównujące koloryt skóry. Dodatkowo producenci wzbogacają często formuły swoich kremów o właściwości nawilżające, upiększające i wyrównujące koloryt cery poprzez ukrycie ich niedoskonałości. Kremy BB zmniejszają także widoczność zmarszczek i zapewniają skórze ochronę przeciwsłoneczną dzięki zawartym w nich filtrom UV. Multifunkcyjny kosmetyk

Krem BB polecany jest do wszystkich rodzajów skóry – zwłaszcza wrażliwej lub skłonnej do trądziku. Z uwagi na dość częste działanie matujące najbardziej przypada do gustu posiadaczkom cery normalnej, mieszanej i tłustej. Ponieważ jednak kategoria rozwija się bardzo dynamicznie, dziś bez problemu znajdziemy kosmetyki przeznaczone również do innych ty-

kładu, korektora i pudru. Dobry BB będzie miał w składzie więcej składników pielęgnujących niż podkład i więcej pigmentu niż krem tonujący. To doskonały wybór na wakacje, kiedy jedna tubka wielofunkcyjnego kosmetyku pozwala czuć się piękniej i mieć poczucie, że właściwie pielęgnuje się cerę. Trzeba jednak pamiętać, że krem BB ma pigmenty, przez co wymaga starannego demakijażu twarzy wieczorem.

zauważyła: „Ja tam używałam BB, zanim jakikolwiek kosmetyk z tą nazwą w naszych drogeriach się pojawił. Nie, nie sprowadzałam ich wcześniej z Azji. Po prostu od zawsze łączyłam odrobinę swojego kremu z podkładem, mieszałam w zagłębieniu dłoni i aplikowałam na twarz. Wyprzedziłam modę!”. Zdecydowanie! Bo jakkolwiek by na temat patrzeć, to tak właściwie powstają BB – z połączenia kremu i pigmentów. A na BB mamy od roku prawdziwy szał!

46 | asortyment | kremy BB

BB Cream marki Rimmel łączy w sobie cechy pielęgnacyjne i makijażowe, które sprawią, że cera staje się nawilżona i odżywiona, promienna, choć matowa, a wszelkie niedoskonałości czy pory skórne zostają zamaskowane. Zaawansowana technologicznie formuła sprawia, że podkład utrzymuje się przez cały dzień, a jego właściwości nie słabną w miarę upływu czasu. Dzięki lekkiej konsystencji daje poczucie świeżości i naturalnego wyglądu bez zbędnego efektu maski, jaki często daje klasyczny make-up. Cera jest zdrowa, zadbana, a jednocześnie doskonale zabezpieczona, ponieważ formuła zawiera również silny filtr SPF 25. Fluid jest dostępny w dwóch odcieniach: light – delikatnym, medium – średnim. Cena: 19,99 zł.

Bell BB Cream Skin Adapt 7 in 1 Make-up zawiera kompozycję odpowiednio dobranych składników nawilżających, dzięki którym skóra zyskuje elastyczność, jest bardziej nawilżona i zrelaksowana. Wyraźnie poprawia się jej kondycja i wygląd. Kosmetyk zawiera silny antyoksydant – witaminę E, która działa uelastyczniająco, ale także łagodząco. W formule kremu zawarto także specjalnie modyfikowaną krzemionkę, która rozprasza światło i dzięki temu minimalizuje niedoskonałości. Kosmetyk rozświetla skórę, wygładza i redukuje oznaki zmęczenia. Filtr SPF 15 chroni przed szkodliwym promieniowaniem UVA i UVB. Cena: 28,70 zł.

magazynkosmetyki.pl

Nawilżający Bio BB Cream Delia z dodatkiem podkładu 7 w 1 z linii Free Skin Make-Up łączy nawilżające działanie fucogelu, alantoiny i witaminy E z mineralnymi pigmentami i perłowymi substancjami rozświetlającymi. Krem BB z dodatkiem lekkiego podkładu jednocześnie doskonale nawilża, wyrównuje i poprawia koloryt skóry. Cena: 13,60 zł.

Matujący krem BB 8 w 1 Eveline Cosmetics to innowacyjny produkt przeznaczony do codziennej pielęgnacji cery mieszanej i tłustej. Ultralekka, beztłuszczowa konsystencja kremu idealnie wtapia się w cerę, nie zatyka porów, pozwala skórze oddychać. Krem łatwo i równomiernie rozprowadza się na skórze, zapewniając jej natychmiastowy efekt fast matt baby face – perfekcyjnie matowej i doskonale wygładzonej skóry. Odżywcza formuła z biohyaluron complex, koktajlem witamin (A, E, F) i proteinami jedwabiu intensywnie i długotrwale nawilża, rozświetla i wygładza cerę. Pigmenty mineralne wyrównują koloryt skóry, maskują niedoskonałości i przebarwienia. Kolagen zapewnia skórze jędrność, gładkość i elastyczność. Cena: 14,99 zł.

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics

Kremy BB Eveline Cosmetics odniosły ogromny sukces rynkowy właśnie dlatego, że spełniają wszystkie oczekiwania pielęgnacyjne i doskonale stapiają się z cerą. Dostępne są cztery odcienie, dwie linie – krem BB do cery normalnej i suchej oraz krem BB matujący i dla cery tłustej i mieszanej. To jedna z najchętniej kupowanych przez młode kobiety linii do pielęgnacji twarzy, wybierana przez te z nas, które cenią sobie wygodę, dobrą relację ceny do jakości i naturalny efekt, jaki daje zastosowanie kremu BB.

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer Gosh Cosmetics

Krem BB podbił serca wielu konsumentek i niewątpliwie stał się hitem makijażowym roku 2012. Myślę, że nie inaczej będzie w tym roku, kiedy wciąż w makijażu króluje zdrowa, naturalnie rozświetlona cera, bez obciążeń. Kosmetyki typu BB są postępującym przełomem w makijażu, gdyż za pomocą jednego produktu można zapewnić cerze wyrównanie jej struktury i kolorytu, dobre krycie i do tego odpowiednie nawilżenie. Nasz BB krem został entuzjastycznie odebrany przez konsumentki. Świadczyć mogą o tym wyniki sprzedaży, a także pozytywne opinie wyrażane na temat kosmetyku w sklepach, na blogach i forach kosmetycznych.

Głównym atutem kremu BB jest bogaty skład – zapewnia skórze wszystkie niezbędne witaminy i składniki mineralne. Dodatkowo wyrównuje koloryt skóry, ale jego działanie jest inne niż zwykłego podkładu. Krem BB nie da skórze warstwy koloru, a idealnie stopi się z cerą. Wiele kremów tego typu zawiera również filtry przeciwsłoneczne – to wersja idealna na lato. Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielendy

Kremy BB to kategoria kosmetyków wielozadaniowych - ich rolą jest zastąpienie kilku produktów oraz przyspieszenie codziennych rytuałów pielęgnacyjnych i makijażowych. Za sprawą tych właściwości, a przy tym dużej uniwersalności są hitem kosmetycznym dla wielu kobiet. Doskonale odpowiadają one potrzebom współczesnych konsumentek, które przyjęły koncept BB bardzo pozytywnie.

Agnieszka Olejniczak, specjalista ds. naukowo-szkoleniowych Oceanic

Kremy BB są idealne dla osób, które nie lubią preparatów o silnych właściwościach kryjących, oraz dla tych, którym zależy na naturalnym i zdrowym wyglądzie skóry. Są w szczególności polecane latem oraz dla wszystkich kobiet, które chcą zawsze wyglądać perfekcyjnie, również podczas ćwiczeń na siłowni oraz zajęć fitness. Dodatkowo dzięki zawartości filtrów ochrony przeciwsłonecznej skutecznie chronią skórę przed szkodliwym wpływem promieniowania UV i fotostarzeniem.

Katarzyna Maniewska i Ewa Szmajs, trenerki Coty Beauty

Przyczyn popularności kremów BB należy upatrywać właśnie w ich wielofunkcyjności, czyli połączeniu cech kosmetyków makijażowych i pielęgnacyjnych. Dzięki temu mogą być stosowane jako podkład i krem. W niektórych sytuacjach sprawdzają się również jako baza pod makijaż. W zależności od indywidualnych potrzeb skóry można je nakładać na krem pielęgnacyjny lub z jego pominięciem. Szczególnie latem warto stosować je solo, bowiem nie obciążają skóry jak podkład i nawet w upalny dzień utrzymują się na niej w niezmienionej postaci. Kremy BB są często porównywane do znanych od lat kremów tonujących. Podobnie jak one działają na skórę zarówno pielęgnacyjnie, jak i upiększająco. Różnica polega na tym, że kremy tonujące zawierają więcej składników pielęgnujących, a kremy BB dzięki większej ilości pigmentów w działaniu bardziej przypominają podkłady.

kosmetyki | marzec 2013

48 | asortyment | kremy BB

Kompleksowy krem BB efekt Baby Face Eveline Cosmetics z pigmentami mineralnymi idealnie wyrównuje koloryt skóry. Maskuje niedoskonałości i przebarwienia, jednocześnie doskonale nawilżając, odżywiając i chroniąc skórę. Łatwo i równomiernie rozprowadza się na skórze. Odżywcza formuła z biohyaluron plus complex, koktajlem witamin (A, C, E, F), kofeiną i proteinami jedwabiu intensywnie i długotrwale nawilża, rozświetla i wygładza cerę. Minerały morskie oraz aquaphyline® nawilżają i chronią skórę przed nadmierną utratą wody. Cena: 14,99 zł.

AA Beauty Balance BB krem to jeden produkt, który odpowiada na najważniejsze potrzeby skóry: nawilża, rozświetla, wyrównuje koloryt i chroni przed szkodliwym wpływem promieniowania UV. Skład kremu BB AA Make Up został wzbogacony o aquaxyl. Jest to składnik pochodzenia naturalnego będący połączeniem glukozy z pszenicy i ksylitolu z drewna brzozowego o silnym działaniu nawilżającym i regenerującym. Dodatkowo matuje skórę dzięki aktywnym mikrogąbeczkom z nylonu, które pochłaniają nadmiar sebum. Dostępny w dwóch odcieniach: dla jasnej i ciemnej karnacji. Cena: 16 zł. AA Technologia Wieku BB krem 9 w 1 to multifunkcyjny krem odpowiadający na najważniejsze potrzeby skóry: nawilża ją, wygładza, rozświetla, koryguje niedoskonałości, wyrównuje koloryt i chroni przed szkodliwym wpływem promieniowania UV. Dodatkowo roślinny kompleks ksylitolu i glukozy chroni przed przesuszeniem, witamina E odżywia i chroni skórę, a wieloskładnikowy mikrolipidowy system tworzy mikrobarierę, która zapewnia spoistość komórkową, zwiększając tolerancję skóry na wpływ czynników zewnętrznych. Cena: 19 zł.

Bielenda Ogórek & Limonka nawilżający krem udoskonalający z lekkim podkładem to sekret pięknej, zdrowej cery o naturalnym kolorycie. Innowacyjna formuła błyskawicznie poprawia cerę na pięć sposobów: długotrwale matuje i niweluje błyszczenie skóry, zmniejsza widoczność porów i niedoskonałości, wyrównuje koloryt cery, delikatnie kryje zmarszczki, a także intensywnie nawilża i idealnie wygładza. Bogactwo składników aktywnych, takich jak: naturalne minerały, kwas hialuronowy czy filtr SPF 15, zapewni odpowiednią pielęgnację i ochronę każdego dnia. Krem świetnie sprawdza się jako samodzielny kosmetyk oraz jako podkład pod makijaż. Szczególnie polecany dla cery mieszanej i tłustej. Cena: ok. 15 zł. Zawierający formułę Hydra IQ Nivea BB Cream wzbogacony jest w minerały, prowitaminę B5 i odrobinę podkładu. Wyrównuje koloryt skóry i zmniejsza widoczność porów. Koryguje niedoskonałości takie jak: oznaki zmęczenia, cienie pod oczami, przebarwienia, skazy, zaczerwienienia, linie mimiczne. Rozświetla cerę, poprawiając jej naturalny koloryt. Dzięki formule Hydra IQ idealnie nawilża skórę. Szybko się wchłania. Dzięki SPF 10 pomaga chronić skórę przed przedwczesnym starzeniem się spowodowanym szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Cena: 16 zł.

Multifunkcyjny krem BB Lirene równomiernie wtapia się w skórę, dając efekt naturalnej i zdrowo wyglądającej cery. Długotrwale matuje i pomaga ukryć wszelkie niedoskonałości, jednocześnie rozświetlając skórę. Lekka formuła kremu odpowiada na najważniejsze potrzeby skóry. Optymalnie nawilża przez 24 h dzięki synergicznemu połączeniu kwasu hialuronowego i gliceryny. Wyrównuje koloryt dzięki unikatowym właściwościom witaminy C, która neutralizuje szkodliwe działanie wolnych rodników i delikatnie rozjaśnia skórę. Długotrwale matuje dzięki mikrogąbeczkom matującym, kryje niedoskonałości i subtelnie rozświetla skórę dzięki zawartości miki. Cena: 19,99 zł. magazynkosmetyki.pl

fot. Astor

Garnier krem BB przeciw zmarszczkom łączy w sobie uznany składnik przeciw oznakom starzenia pro-xylane i pigmenty mineralne, które w naturalny sposób ujednolicają koloryt skóry. Pro-xylane wspomaga syntezę włókien kolagenowych, aby wygładzić zmarszczki i ujędrnić skórę. Pigmenty mineralne wyrównują koloryt cery. Lekka i przyjemna konsystencja kremu szybko wtapia się w skórę i sprawia, że zmarszczki nie są podkreślone. Cena: 25 zł.

Pojemna, choć niepozorna tubka SkinMatch Care BB Cream Astor to baza, korektor, podkład, rozświetlacz oraz krem odmładzający, chroniący przed szkodliwym działaniem promieni UV w jednym produkcie. Intensywnie nawilża cerę, a efekt ten trwa ponad 24 godziny, ujednolica koloryt skóry, nadając jej naturalne wykończenie. Niczym pielęgnacyjny balsam delikatnie rozprowadza się na cerze, stapia się z nią, zapewniając długotrwały rezultat wygładzający. Rozświetla twarz, dzięki czemu zachwyca ona zdrowym, promiennym wyglądem. Ma filtr SPF 25, dostępny w dwóch odcieniach. Cena: 25 zł.

BB Cream Gosh to wielozadaniowy kosmetyk łączący w sobie zalety: bazy, podkładu oraz preparatu nawilżającego. Wystarczy go zastosować na oczyszczoną skórę, aby w kilka sekund po aplikacji zaobserwować jej wygładzenie, rozświetlenie, a także brak jakichkolwiek niedoskonałości. Dodatkowo kosmetyk działa profilaktycznie, ponieważ jest wyposażony w miejski filtr przeciwsłoneczny SPF 15. Jego funkcja nawilżająca jest skuteczna dzięki obecności aktywnej substancji phytosan, która nie tylko maksymalnie odżywia cerę, ale także wygładza jej zmarszczki oraz linie mimiczne. Cena: 59,99 zł. BB Apricot Cream Dr Renaud ujednolica koloryt skóry dzięki mineralnym pigmentom, nawilża i odżywia dzięki ekstraktom z oliwek i olejku jojoba, rozświetla dzięki witaminie C i moreli, a zawarty w nim kwas hialuronowy ujędrnia i wygładza skórę. W składzie znajdziemy także ekrany mineralne chroniące przed UV oraz ochronną witaminę E. Cena: 104 zł.

BB krem Avon to wielozadaniowy kosmetyk o lekkiej formule, który dokładnie zamaskuje wszelkie niedoskonałości skóry, wyrówna jej koloryt, a także zapewni jej odpowiedni poziom nawilżenia i odżywienie. Zaletą kosmetyku jest również to, że redukuje widoczność zaczerwienień skóry. Swoje pielęgnacyjne właściwości kosmetyk zawdzięcza zawartości minerałów i witaminy E. Po zastosowaniu cera odzyskuje gładkość i nienaganny wygląd. Produkt łączący w sobie funkcje kremu i podkładu chroni również skórę przed szkodliwym działaniem słońca. Cena: 42 zł.

CC Colour & Care FM Group Make Up to nowoczesne połączenie kremu pielęgnacyjnego, podkładu i filtru przeciwsłonecznego. Odżywia i nawilża, sprawiając, że skóra staje się gładka, elastyczna i miękka, a także kryje i tuszuje niedoskonałości, nadając cerze świeży, naturalny wygląd. W formule kosmetyku znajdziemy ekstrakty z mango i papai, cynk, woski: pszczeli i z liści kopernicji, alantoinę, witaminy A i E oraz mineralne pigmenty. Cena: 49,90 zł.

Bioderma Sensibio AR BB Cream zapobiega pojawianiu się zaczerwienienia i zmniejsza jego intensywność dzięki opatentowanemu kompleksowi rosactiv, który bezpośrednio oddziałuje na główny czynnik odpowiedzialny za zaczerwienienie skóry. Wyrównuje koloryt cery, ukrywa zaczerwienienia i przebarwienia bez efektu maski. Chroni przed promieniami UV – SPF 30/UVA 17. Ma natychmiastowe działanie łagodzące, nawilża i chroni przed działaniem czynników zewnętrznych. Innowacyjna konsystencja dostosowuje się do wszystkich odcieni skóry, nadając jej aksamitną gładkość. Cena: 69 zł. kosmetyki | marzec 2013

50 | marketing | blogi makijażowe

logiem w klientki start

dla początkujących

recenzje kosmetyków

nowości

kontakt

Różnią się poziomem, treścią i pomysłowością. Niektóre bardzo wtórne i żenująco słabe, inne zaskakująco dobre i profesjonalnie informujące o kosmetykach i urodzie. urodowe blogi to stosunkowo świeże, ale prężnie rozwijające się narzędzie informacji o kosmetykach. tekst: Lidia Lewandowska

czywiście wszystko zależy od osobowości, pomysłowości i uroku osobistego blogerki. Ta moda na blogowanie jest niepomiernie duża. Nagle okazało się, że pisać, oceniać, uczyć i szkolić każdy może – jeden lepiej, drugi gorzej… Bez mocnego nazwiska o sukces na miarę MakeLifeEasier Kasi Tusk trudno. Z drugiej strony niektórym rzeczywiście udaje się przebić z blogu do celebryckiego świata – Honorata Skarbek jest tu ewidentnym przykładem. A jeszcze lepszym wprost z naszego podwórka, bo dwie wymienione wcześniej dziewczyny startowały z pozycji blogów modowych i mody na bycie fashionistką, jest Mistrzyni Makijażu, czyli Hania Knopińska-Grzenkowicz – digitalgirl13, która po dużym sukcesie wloga dostała swój program w telewizji TLC. Obok kilku, którym się udało, jest cała masa aspirujących blogerek. Naprawdę masa, bo wstukiwanie do Google haseł porady + makijaż powoduje wysyp stron i stroniczek, a także kanałów na YouTube poświęconych tylko tym zagadnieniom.

Raczej dla młodych konsumentek

Od czasu do czasu bawię się w przeglądanie tychże filmików, buszuję po stronkach, czytam. Może to kwestia wieku, który dzieli mnie od młodych autorek, ale większość razi potworną infantylnością. Przesłodzenie, nieustanne uśmiechy do kamerki i tzw. słit focie sprawiają, że mam nieodpartą chęć ucieczki… Z drugiej magazynkosmetyki.pl

Maria Kopycińska, product manager EuphorY

Bardzo dobre narzędzie marketingowe, skierowane głównie do młodszych kobiet Tutoriale makijażowe są doskonałym pomysłem na szlifowanie umiejętności wizażowych osób, które lubią uczyć się, korzystając z najnowszych osiągnięć technologii. Często są odwiedzane przez młodsze kobiety, które szukają inspiracji w makijażu na różne okazje, a także stanowią źródło informacji o kosmetykach, ich zaletach i wadach oraz wpływają ostatecznie na decyzję o zakupie danego produktu. Przez śledzenie blogerek często piszących o najnowszych trendach klientki są informowane o produktach lub trikach, o których nigdy nie było im dane usłyszeć. Kupują także chętniej produkty polecane przez blogerki, o których wcześniej albo nie słyszały, albo wahałyby się nad ich kupnem.

Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny Sephory

Postawiliśmy na nasze najlepsze makijażystki

Już dawno temu zauważyliśmy, że nasze zapracowane klientki coraz chętniej korzystają z nowych technologii w celu zdobywania informacji i ułatwiania sobie życia. To właśnie z internetu czerpią wiedzę o trendach i nowinkach ze świata kosmetyków, a także technikach i sztuczkach stosowanych przez profesjonalistów. Dlatego dwa lata temu założyliśmy wideoblog makijażowy blogmakijaz.pl. Stworzyliśmy go, aby uświadomić i pokazać kobietom, jak łatwo i efektownie mogą się zmienić dzięki makijażowi. W ponad stu krótkich filmikach, które sukcesywnie dodajemy, nasze najlepsze makijażystki pokazują krok po kroku, jak się malować i zaadaptować trendy do indywidualnych potrzeb, a także prezentują sztuczki oraz sprawdzone przez siebie produkty. Na blogu można znaleźć wiele propozycji fantastycznych stylizacji – zarówno dla osób dopiero zaczynających swoją przygodę z makijażem, jak i dla tych bardziej zaawansowanych. Blogerki uczą także, jak tuszować niedoskonałości cery, modelować twarz czy nałożyć sztuczne rzęsy, a także jak oswoić trendy i dopasować je do swojego typu urody. strony należy jednak zauważyć, że ten sposób komunikacji może być po prostu nastolatkom i młodym kobietom bliski. Jeśli uda mi się przetrwać kilka przesłodzonych filmów czy wpisów, zawsze mam szanse trafić na coś zupełnie sensownego, co sprawia, że sama sobie zadaję pytanie: czym taka opublikowana treść/zamieszczone wideo różni się od zawodowych tekstów/programów profesjonalnych dziennikarek? I muszę przyznać, że część dziewczyn w niczym, kompletnie w niczym nie ustępuje zawodowcom (poza oczywiście jakością techniczną – nie tak ładnie pokazanymi kompozycjami packshotów czy efektownym montażem)… Ba, blogerki bywają lepsze – bardziej wiarygodnie opisują swoje doświadczenia z kosmetykami, przekazują patenty i kosmetyczne triki – podpatrzone lub z autopsji – na dobry wygląd. Poprawna polszczyzna, niezależne i śmiałe sądy na temat kosmetyków, dużo życiowo praktycznego poradnictwa – to na pewno może wpływać na duże zaufanie do blogów i ich bardzo użyteczny charakter. O ile jeszcze trzy-cztery lata temu blogi w większości

naprawdę mogły inspirować, ujmować niezależnym charakterem i opiniami pozbawionymi bezkrytycznych ochów i achów, to teraz jednak dominują laurki na rzecz producentów, a wiele tutoriali to po prostu zrzynanie pomysłów jedna od drugiej… Najczęściej w prowadzenie urodowego bloga bawią się licealistki i studentki.

Blogożebry – brrr…

Wielu dziewczynom wydaje się, że nawet jeśli liczba odsłon na blogu zarobić nie pozwala, to można pokusić się o wyciągnięcie z rynku darmowych produktów do testów. Każdego dnia na skrzynki producentów przychodzą maile o podobnej treści: „Dzień dobry, nazywam się Kasia, prowadzę blog i chętnie zarekomenduję Państwa kosmetyki”. Jeśli szczęśliwie do Kasi czy Ani przyjdzie przesyłka, natychmiast informują czytelniczki w zaskakująco podobnej firmie: „Hej, właśnie dziś zaskoczył mnie listonosz z paczką…”, po czym następuje rekomendacja, najczęściej dość przewidywalna, choć niewnosząca przesadnie dużo treści: „Maskara jest po prostu super. Super maluje rzęsy. Super je wydłuża. Po prostu jestem zachwycona i polecam wam ją. Pa, a jutro pokażę wam podkład marki X. Już drugi dzień go używam i naprawdę jest super”. Wolę już, kiedy dziewczyny wzorują się na popularnym Wizaż.pl (jak choćby Natalia prowadząca Mój Mały Wizaż) i w formie plusów i minusów nieco bardziej treściwie oceniają poszczególne produkty. Prosto, ale zupełnie ciekawie i często w formie fotostory udziela porad autorka bloga Przystanek Uroda. Zdjęcia tam nie są może tak ładne jak u Kasi Tusk, ale autorka pokazuje realne wyniki testowania poszczególnych

Kasjana Serafin, product trainer Lumene Finland

Blogi – tak, ale…

Kanały tematyczne edukują konsumentki, jednak wiedza, którą przekazują, jest często uogólniona. Mimo wszystko jest to wspaniała możliwość czerpania informacji, którą konsumentka jest w stanie elastycznie dopasować do siebie. Filmiki instruktażowe przeprowadzają nas krok po kroku przez tajniki wykonania danego makijażu. Jednak zarówno programy, blogi, jak i inne tego typu źródła wiedzy należy traktować jak drogowskaz, a nie przykazanie. kosmetyków, bez wspomagania się Photoshopem. Pod nickiem Katosu występuje bardzo utalentowana w sztuce wizażu dziewczyna, która perfekcyjnie „kopiuje” makijaże gwiazd, ale również wymyśla make-upy na rozmaite okazje… Jej tutoriale często prezentowane są w serwisie Lula.pl. Nie chcę wydłużać listy ani tworzyć rankingu i antyrankingu blogów. Po prostu warto, nim podejmie się współpracę z daną blogerką, prześledzić jej „dzieło”, sprawdzić statystyki, by jakiekolwiek wspólne działanie miało sens. Udział w projekcie, który dziennie ma 30-60 odwiedzin, jest cokolwiek dziwny, ale i w takich niektóre firmy partycypują.

Ania Gleń, oficjalna makijażystka Astor

Astor współpracuje z blogerkami w ramach Ambasady Piękna Blogi różnią się od innych stron internetowych tym, że mają bardziej personalny charakter, a autorki i czytelniczki łączy niemal osobista relacja. Blogerki to osoby zafascynowane makijażem, które śledzą światowe trendy, przedstawiają je i komentują. Autorkami blogów makijażowych są zarówno dyplomowane wizażystki, jak i amatorki, które prezentują swoje dokonania. Czytelniczka nawiązuje z autorką swoistą interakcję, bo ma możliwość komentowania każdego wpisu, zdjęcia lub filmu zamieszczonego na blogu. Odgrywają one znaczącą rolę informacyjną i edukacyjną. Czytelniczki bez wychodzenia z domu mogą zdobyć wiedzę o technikach makijażowych, a także informacje i opinie o kosmetykach. Blogerki na swoich stronach często prezentują makijaż krok po kroku, umieszczają filmiki instruktażowe lub tworzą rankingi produktów. Jest to bardzo inspirujące dla odbiorcy. Czytelniczki podchwytują pomysły i wypróbowują prezentowane produkty i makijażowe techniki. Filmiki lub zdjęcia uczące makijażu działają ośmielająco. Jeśli widzimy, że młoda dziewczyna robi supermakijaż w 10 minut i dokładnie pokazuje, jak to zrobić, jesteśmy w stanie odważyć się i spróbować same. Blogerki są niezwykle kreatywne i często eksperymentują z makijażem, prześcigając się w coraz to nowych pomysłach. Mają wśród swoich czytelniczek ogromny autorytet i wywierają duży wpływ na ich decyzje zakupowe. Doceniając siłę oddziaływania blogów makijażowych na konsumentki, marka Astor rozpoczęła współpracę z najzdolniejszymi amatorkami w dziedzinie makijażu w ramach Ambasady Piękna Astor. Niektóre ambasadorki prowadzą blogi, na których umieszczają recenzje produktów m.in. marki Astor, a także prezentują makijaże wykonane kosmetykami tej marki. kosmetyki | marzec 2013

52 | asortyment | UJĘDRNIaNIE

Czas na ujędrnianie Sprzedaż tych kosmetyków rośnie wiosną

Jak zachować jędrne ciało? Metoda optymalna: ćwiczyć, żyć zdrowo i regularnie dbać o skórę. Rzeczywistość dowodzi jednak, że dobre postanowienia trudno wcielić w życie. Opamiętanie przychodzi zwykle dość późno, kiedy znaki, że skóra straciła jędrność, widoczne są gołym okiem. tekst: Lidia Lewandowska

obiety miewają dość przewrotne natury. Te megaszczupłe i wysportowane co rusz obnażają przed koleżankami swe ciało kawałek po kawałku, demonstrując cellulit i kiepską elastyczność, czego te jednak zobaczyć nawet pod lupą nie mogą. Bywa, że to właśnie te, które mogłyby śmiało paradować w najskąpszych bikini po plaży, chowają się pod obszernymi pareo, hodując swoje wyimaginowane kompleksy. A dla przeciwwagi są panie, którym skóra zwisa aż nader widocznie: z brzucha, pupy, bioder, na udach cellulit w czwartym stopniu rozwoju, rozstępy widoczne z daleka, a zahamowań żadnych – spódniczka mini w standardzie magazynkosmetyki.pl

codziennym i skąpy kostium kąpielowy podczas wakacji. Oczywiście nie chcę nikogo osądzać – najważniejsze to lubić i akceptować samego siebie… A zamiast pielęgnować w sobie kompleksy, lepiej spojrzeć na siebie bardziej życzliwym okiem. I czule traktować własne ciało, bo pielęgnacja naprawdę wychodzi nam na dobre.

Było jędrne ciało i co z tego zostało?

Kosmetyki ujędrniające mają za zadanie poprawić jędrność i elastyczność skóry. Dlaczego właściwie skóra traci te walory? Jednym z powodów są postępujące procesy starzenia się, ale to tylko jedna z długiej listy możliwych przyczyn. Spadek

elastyczności skóry może nastąpić w wyniku nagłej utraty wagi. Tkanka tłuszczowa się redukuje, ale skóra zostaje – i wówczas: Houston, mamy problem. W poważnych przypadkach, kiedy utrata wagi sięgała nie kilku, ale 60-70 kg, ciężko obyć się bez ingerencji chirurga w przywracaniu ciału normalnego wyglądu. Spadek jędrności to także zemsta za brak regularnej pielęgnacji. Dla elastyczności naszej skóry potrzebne jest właściwe krążenie krwi, a to możemy poprawić regularnym masażem, który jesteśmy w stanie same sobie wykonać przy nakładaniu mleczka czy balsamu do ciała (a dodatkowo niektóre kosmetyki zawierają w składzie substancje i związki, które właśnie elastyczność tkanki wzmacniają). Jeśli

pielęgnację odpuszczamy, to na efekt w postaci spadku jędrności i elastyczności nie trzeba wcale długo czekać. Na problem ze spadkiem elastyczności często uskarżają się panie po porodzie. Nic dziwnego – w czasie ciąży dochodzi do rozluźnienia tkanki łącznej, żeby mogło dojść do powiększenia obwodu brzucha oraz po to, aby w trakcie porodu doszło do rozluźnienia kości i tkanek miękkich miednicy. To jednak indukuje kolejne możliwe problemy. Nadmierne rozciąganie się skóry powoduje uszkodzenia fibroblastów, które są odpowiedzialne za produkcję kolagenu i elastyny. To właśnie te dwie substancje zapewniają skórze jędrność i elastyczność, tworząc jej strukturę podporową. Podczas ciąży wytwarzana jest

także nadmierna ilość kortyzolu, który powstaje w korze nadnerczy. On także przyczynia się do zbytniego niszczenia fibroplastów i osłabienia struktury skóry. Kortyzol bezpośrednio powoduje zwiększenie kruchości kolagenu, przez co włókna kolagenowe pękają podczas rozciągania skóry. Skutkiem tego są rozstępy, z którymi prócz skórnych fałd na brzuszku często zmagają się młode mamy. I to właśnie dwie grupy kobiet: odchudzające się i panie po ciąży, najczęściej zatrzymują się przy półce z kosmetykami ujędrniającymi. A jak sprawdzić, czy rzeczywiście mamy do czynienia ze spadkiem elastyczności skóry? Można to zrobić za pomocą prostego testu. Wystarczy na chwilę uchwycić fałd skóry i sprawdzić, jak

skóra zachowuje się po jego puszczeniu. Jeżeli szybko wraca do poprzedniej formy – oznacza to, że wszystko jest w normie. W przeciwnym razie mamy do czynienia ze spadkiem jędrności skóry.

Sprzedaż większa wiosną

Jak na kwestię sprzedaży kosmetyków ujędrniających zapatruje się rynkowy lider? Karina Kozerska z firmy Eveline Cosmetics zauważa, że nasze wiosenne postanowienie „wzięcia się za sobie” przed sezonem letnim sprzyja sprzedaży kosmetyków ujędrniających i antycellulitowych: – Polki sięgają po kosmetyki pielęgnujące ciało przez cały rok, choć okres wiosenno-letni sprzyja tej kategorii. Kobiety zaczynają się wówczas intensywnie odchu-

Kosmetyki polecają: Barwa Frutto Fresco balsam ujędrniający – 9,50 zł Bielenda Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D silnie ujędrniający balsam do ciała – 12 zł Soraya Piękne Ciało balsam wyszczuplająco-antycellulitowy – 14 zł AA Technologia Wieku Pielęgnacja Ujędrniająca mleczko modelujące – 15 zł Eveline Slim Extreme 3D krem intensywnie wyszczuplający + ujędrniający – 16,10 zł Eveline Slim Extreme serum intensywnie wyszczuplające + ujędrniające – 16,70 zł Himalaya Herbals balsam ujędrniający – 16,99 zł Lirene MaxSlim chłodzący balsam modelujący – 16,99 zł Miraculum serum ujędrniająco-wygładzające – 17 zł Gerovital Plant krem antycellulitowy – 17 zł Ziaja oliwka ujędrniająca do masażu w żelu – 19 zł Farmona koncentrat ujędrniająco-antycellulitowy Hot Therapy – 21 zł Alterra olejek pomarańczowo-brzozowy anatycellulitowy - 23,99 zł Lumene żurawinowy balsam wygładzająco-ujędrniający – 29,99 zł Avon intensywne serum antycellulitowe z wyciągiem z karamboli – 41 zł Stara Mydlarnia olej kokosowy do masażu i pielęgnacji ciała – 44 zł/300 ml Pupa olejek intensywnie ujędrniający i uelastyczniający – 149 zł Dr Renard ujędrniająco-napinający krem do ciała – 160 zł Medex Xenymphus Body Sculpting – 175-215 zł kosmetyki | marzec 2013

54 | asortyment | UJĘDRNIaNIE

dzać, pragnąc jak najlepiej prezentować się latem w krótkich spódniczkach i kostiumach kąpielowych. Nadmiar skóry będący wynikiem diety sprawia, że już od marca poszukiwane są skuteczne sposoby na ujędrnienie brzucha, ud czy pośladków. W jej opinii maj i czerwiec to szczyt sezonu dla kosmetyków ujędrniających, antycellulitowych i modelujących ciało. Karina Kozerska podkreśla jednak, że nie można powiedzieć, że sięgają po kosmetyki ujędrniające jedynie kobiety ze skórą, która jędrność utraciła. –Wiele młodych kobiet docenia znaczenie profilaktyki i wybiera balsamy do ciała o działaniu ujędrniającym i modelującym sylwetkę – mówi. Znaczący przyrost sprzedaży kosmetyków ujędrniających wiosną zauważa także Katarzyna Butrymowicz-Knap z firmy Bielenda: – W tym czasie sprzedaż kosmetyków z tej kategorii zwiększa się nawet o kilkadziesiąt procent. Jednak ona również zauważa, że od kilku lat widać coraz większą konsekwencję Polek w walce z pomarańczową skórką - starają się one dbać o ciało przez cały rok, a tuż przed wiosną szczególnie zintensyfikować działania pielęgnacyjne. Kasjana Serafin z firmy Brodr. Jorgensen podobnie uważa, że kategoria kosmetyków ujędrniających i antycellulitowych jest dość sezonowa, niemniej jednak pewna grupa konsumentek kupuje je bez patrzenia w kalendarz: – Preparaty ukierunkowane na ujędrnienie cechuje sezonowość, jednak sięgają po nie konsumentki, które w trosce o jakość skóry korzystają z ujędrniających kosmetyków przez cały rok. Grupa docelowa to

Monika Borys, kierownik kategorii pielęgnacja ciała Lirene Kategoria kosmetyków ujędrniających jest kategorią rosnącą, zarówno w ujęciu wartościowym, jak i ilościowym. Sprzedaż kosmetyków ujędrniających wykazuje sezonowość, wzrastając w okresie od marca do końca czerwca. Ujędrnienie skóry i pozbycie się cellulitu stają się szczególnie ważne, kiedy zbliża się lato, a wraz z nim perspektywa eksponowania sylwetki. Obserwujemy, iż konsumentki od produktów ż konsumentki od produktów ujędrniających oczekują przede wszystkim wielofunkcyjnego działania – nie tylko ujędrniania i walki z cellulitem, ale też nawilżania czy wygładzania skóry. Niezmiernie istotna jest skuteczność produktów potwierdzona badaniami. Po kosmetyki ujędrniające i antycellulitowe sięgają konsumentki z grup wiekowych 30+, 40+, ale także, co może wydać się zaskakujące, młode dziewczyny, dla których bardzo ważna jest piękna skóra całego ciała.

kobiety z problemem braku elastyczności skóry, często związanym z wiekiem lub utratą wagi.

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics Badania rynkowe firmy Nielsen wykazały, że aż 25 proc. Polek, kupując tego typu produkt do ciała, wybrało w roku 2012 preparat z serii Slim Extreme marki Eveline Cosmetics. W ciągu jedynie dwóch miesięcy sprzedano 227 920 sztuk opakowań, co jest najlepszym wynikiem wśród firm branży kosmetycznej. Tajemnica sukcesu linii tkwi w sprawdzonej przez tysiące Polek skuteczności tych kosmetyków. Wciąż rozszerzamy linię o produkty najwyższej jakości zaawansowane technologicznie pod względem składu. Doskonale sprzedaje się cała linia, nie tylko nowości. Różnorodność oferty pozwala indywidualnej klientce znaleźć produkt, który idealnie pasuje do jej potrzeb pod względem działania, formy, zapachu czy efektów dodatkowych, jak np. poszukiwany latem efekt chłodzący i mieniące się drobinki czy efekt rozgrzewający doskonały zimą. magazynkosmetyki.pl

Właściwy program ujędrniający

Kosmetyczki zachęcają, by skórze pozbawionej jędrności poświęcić nieco więcej czasu i uwagi. Warto regularnie fundować jej peeling pod prysznicem, by poprzez rozgrzanie i usunięcie zrogowaciałego naskórka ułatwić substancjom z balsamu czy kremu głębsze wniknięcie w naskórek. Po takiej kąpieli najlepiej wklepać w ciało wybrany kosmetyk ujędrniający, a raz, dwa razy w tygodniu poprosić partnera o wykonanie mocniejszego masażu ciała z użyciem antycellulitowego czy ujędrniającego olejku, co może być wstępem

do bardzo udanego wieczoru. Oczywiście to tylko część kosmetyczna. Jeśli kobieta na serio marzy o lepszej sylwetce i napiętej skórze, dieta i sport są tu sojusznikami pierwszego znaczenia. To jednak wymaga więcej samozaparcia niż wizyta w drogerii. Może więc kluczem do sukcesu tych kosmetyków jest nasze małe lenistwo i chęć pójścia na skróty. Jak trafnie ujęła to Monika Borys z Laboratorium Kosmetycznego Lirene: – Panie mają do dyspozycji wiele metod, które poprawią wygląd skóry, takich jak dieta, ćwiczenia, profesjonalne zabiegi kosmetyczne, bielizna modelująca czy, oczywiście, kosmetyki ujędrniające i wyszczuplające. Co ciekawe, w pierwszej kolejności i z największą przyjemnością sięgają po kosmetyki. Powód jest niezwykle prosty – jest to metoda skuteczna i wymagająca najmniej wyrzeczeń, która niesie ze sobą dodatkowo niezwykle miłe doznania. Jej zdaniem w ofercie sklepu warto mieć wiele marek – konsumentki lubią zmieniać produkty, poszukując nowych rozwiązań. – Warto postawić na znane marki, które gwarantują wysoką skuteczność efektów (potwierdzoną badaniami), a także na produkty o skoncentrowanym działaniu, takie jak serum czy maski – przekonuje Borys.

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne Rynek kosmetyków ujędrniających jest zróżnicowany i trudno wskazać dominującą grupę produktów. Część konsumentek prowadzi kurację, używając jednego kompleksowego produktu, ale jest też grupa kobiet stosująca bardziej zaawansowaną, ukierunkowaną pielęgnację i wybierająca preparaty o określonych właściwościach. Wszystkie zwracają szczególną uwagę na lekką konsystencję i szybkość wchłaniania. Ważny jest również zapach – powinien być subtelny i naturalny.

Lista pożądanych składników w kosmetykach ujędrniających: • kofeina • L-karnityna • wyciąg z alg morskich, bluszczu i hibiskusa • koenzym A • masło kakaowe • wyciąg z kopru morskiego • ekstrakt z bluszczu, rozmarynu lub cytrusów • D-pantenol • ekstrakt z cynamonu, ananasa, pieprzu • witamina E • witamina K (zwłaszcza w kosmetykach na rozstępy).

56 | asortyment | higiena jamy ustnej

Samo szczotkowanie

to za mało

Zaledwie 10 proc. Polaków korzysta z nici dentystycznych. Jeszcze mniej, bo 5 proc., stosuje płyn do płukania ust – alarmują stomatolodzy. Większość z nas nie zdaje sobie sprawy, że samo mycie zębów nie zawsze wystarcza, by zachować zdrowe zęby. tekst: Lidia Lewandowska

a zębach odkłada się tylko 20 proc. wszystkich bakterii obecnych w jamie ustnej. Reszta znajduje się na błonach śluzowych i na języku. Szczotkując zęby, usuwamy bakterie tylko z ich powierzchni, natomiast aby usunąć resztę, należy po szczotkowaniu przepłukać jamę ustną odpowiednim płynem. Po szczotkowaniu pozostają również nieoczyszczone przestrzenie międzyzębowe, do których często szczoteczka nie sięga. Są to miejsca, w których najczęściej odkłada się płytka nazębna i zalegają resztki pokarmów. Z tego powodu nierzadko pojawia się tam próchnica czy też zapalenie dziąseł. Żeby tego uniknąć, powinno się korzystać z nici dentystycznych. Niestety, Polacy rzadko o tym pamiętają. – Nie mamy świadomości, że należy korzystać z nici i tzw. płukanek. Dorośli sami nie mieli w przeszłości wpojonych takich nawyków, magazynkosmetyki.pl

gdyż w ich młodości w sklepach trudno było dostać tak „ekskluzywne” przybory do higieny jamy ustnej. Stąd nasza obecna wiedza oraz wiedza dzieci na temat konieczności stosowania nitek dentystycznych i płukanek jest znikoma – wyjaśnia lek. stom. Izabela Walawender z Kliniki Implantologii i Stomatologii Estetycznej dr. Borczyka w Katowicach. Płukanki nie tylko pozwalają pozbyć się bakterii, ale też pomagają zachować świeży oddech oraz dzięki obecności fluoru w płynie wzmacniają szkliwo i chronią przed rozwojem próchnicy. Łagodzą także stany zapalne dziąseł, obkurczają śluzówkę i zapobiegają krwawieniu dziąseł.

Złe nitkowanie może zaszkodzić

Płukać zęby odpowiednim płynem powinniśmy po każdym myciu zębów. Można także to zro-

bić bezpośrednio przed myciem, by rozmiękczyć płytkę nazębną. Dzięki temu będzie ona łatwiejsza do usunięcia. – Płukanie jest również zalecane po posiłku, jeśli nie mamy pod ręką szczoteczki. Nitkować wystarczy raz na dzień, najlepiej wieczorem przed pójściem spać – tłumaczy stomatolog z kliniki dr. Borczyka. Często zdarza się, że nieumiejętne korzystanie z nici dentystycznych prowadzi do uszkodzenia brodawki międzyzębowej, krwawienia i bólu dziąsła, co zniechęca do dalszego korzystania z nitek. Należy zatem zwrócić baczną uwagę na sposób, w jaki nitkujemy zęby. – Nitkę o długości około 50 cm należy nawinąć na środkowe palce. Z pomocą kciuków nitkę prowadzimy w przestrzeniach międzyzębowych oraz pod brzegami dziąseł. Nitkę powinno się prowadzić po wypukłości zębów, a nie uderzać bezpośrednio w dziąsło. Ruchami w górę i dół czyścimy

dokładnie powierzchnie styczne wszystkich zębów. Podczas czyszczenia zębów żuchwy nitkę prowadzimy palcami wskazującymi – wyjaśnia Izabela Walawender. Właściwej techniki nitkowania można nauczyć się w gabinecie higienistki stomatologicznej.

Uwaga na składniki

Korzystanie z płukanki jest dużo prostsze, jednak należy zwrócić uwagę na to, że każda ma inne zalecenia co do sposobu użycia. Niektóre są przygotowane bezpośrednio do użycia, natomiast niektóre należy rozcieńczyć w wodzie. Warto również przyjrzeć się składnikom płynu, szczególnie dotyczy to osób uczulonych na jakieś substancje. Płukanki na bazie chlorheksydyny przeznaczone są dla pacjentów z chorobami przyzębia, a ze względu na to, że substancja ta przebarwia zęby, nie powinno się ich stosować dłużej niż przez dwa tygodnie. - Nie zaleca się również ciągłego stosowania płukanek na bazie alkoholu, gdyż przesuszają śluzówkę. Stale może być stosowana płukanka ziołowa oraz na bazie wody. Dla dzieci najlepsze będą te zawierające mniej fluoru – podsumowuje stomatolog z kliniki dr. Borczyka.

Polecamy: Elmex pasta przeciw erozji szkliwa – 18,40 zł Elmex płyn do płukania przeciw erozji szkliwa – 25,80 zł Elmex Inter X przeciw Próchnicy szczoteczka do zębów – 12,99 zł Elmex Sensitive szczoteczka zalecana do osób z nadwrażliwością – 12,99 zł Vademecum Pro Medic pasta do zębów - ok. 7 zł Vademecum Pro Medic pasta do zębów 2 w 1 (żelowa formuła daje efekt pasty i płukanki w jednym) - ok. 7 zł Vademecum White Booster pasta do zębów 2 w 1 – 6,50 zł/75 ml Blend-a-Med 3D White pasta Luxe Pearl – 15,99 zł

Oral B Pro-Expert nić dentystyczna - 11,99 zł Oral-B Triumph 5000 szczoteczka elektryczna – 629 zł Jordan Advanced White szczoteczka wybielająca szkliwo – 7,99 zł Jordan nić wybielająca – 12,80 zł Jordan szczoteczki z zawieszkami dla dzieci – 8,49 zł Glister pasta do zębów – 29 zł Prokudent nić dentystyczna – 5,99 zł Biała Perła system wybielający 10 dni – 85 zł Dental Q10 tabletki – 76 zł Paris Smile zabieg wybielający zęby – 260 zł

INTENSYWNE OCZYSZCZANIE

białe

i gładkie zęby

z aminofluorkiem NOWOŚĆ ! Pasta do zębów elmex® Intensywne Oczyszczanie:

· nadaje zębom gładkość i naturalną biel · przedłuża efekt profesjonalnego oczyszczania zębów w gabinecie dentystycznym · zapobiega powstawaniu nowych przebarwień · zawiera aminofluorek, który zapewnia skuteczną ochronę zębów przed próchnicą · do stosowania co drugi dzień lub zgodnie z zaleceniem dentysty · przeznaczona dla dorosłych oraz dzieci powyżej 12. roku życia

58 | Porady | prawo

Odpowiedzialność pracownikA

za mienie powierzone

Koszty działalności gospodarczej ponosi wyłącznie pracodawca. Często w praktyce to także pracodawca musi ponosić koszty wynikłe ze zniszczeń lub kradzieży powstałych na skutek braku dbałości pracowników o jego mienie czy też będących po prostu efektem nieuczciwości niektórych z nich. tekst: Marcin Szczepek, Krzysztof Matuszyk magazynkosmetyki.pl

zieje się tak, mimo że co do zasady za tego rodzaju szkody odpowiedzialność ponosić powinni pracownicy. Po to jednak żeby móc obciążyć pracowników za straty powstałe np. w sklepie lub magazynie, pracodawca musi zadbać o to, aby powierzenie mienia pracownikom odbyło się w odpowiedni sposób oraz we właściwej formie.

Dwie zasady

Kodeks pracy przewiduje dwie podstawowe zasady materialnej odpowiedzialności pracowników za szkodę wyrządzoną pracodawcy: odpowiedzialność na zasadach ogólnych oraz odpowiedzialność za szkodę w mieniu powierzonym pracownikowi z obowiązkiem zwrotu albo wyliczenia się. Odpowiedzialność na zasadach ogólnych wynika bezpośrednio z przepisów kodeksu pracy (art. 114-116 i 118 kp). Pracownik, który wyrządził pracodawcy szkodę z winy nieumyślnej, jest obowiązany do zapłaty odszkodowania w wysokości wyrządzonej szkody. Nie może ono przy tym przewyższać kwoty trzymiesięcznego wynagrodzenia przysługującego pracownikowi w dniu wyrządzenia szkody (art. 119 kp). Jeśli natomiast doszło do wyrządzenia szkody z winy umyślnej, pracownik zgodnie z art. 122 kp będzie musiał pokryć ją w całości. Pociągnięcie pracownika do odpowiedzialności na powyższej podstawie wymaga udowodnienia pracownikowi naruszenia przez niego obowiązków pracowniczych oraz winy, a także szkody poniesionej przez pracodawcę i związku przyczynowego między zawinionym zachowaniem pracownika a powstałą szkodą. Co ważne, ciężar udowodnienia wszystkich wymienionych okoliczności obciąża pracodawcę. W konsekwencji dochodzenie od pracowników naprawienia szkody na zasadach ogólnych uznać należy za skomplikowane, długotrwałe i często w praktyce wręcz niemożliwe.

Z obowiązkiem wyliczenia się

Znacznie korzystniejsze, z punktu widzenia pracodawcy, jest powierzenie pracownikowi mienia z obowiązkiem jego zwrotu albo wyliczenia się. W takim przypadku pracownik ponosi odpowiedzialność za szkodę w pełnej wysokości. Dodatkowo na pracodawcy nie spoczywa ciężar udowodnienia pracownikowi winy. Wystarczy natomiast, jeżeli w procesie o zapłatę pracodawca w pozwie wskaże pracownika, który ponosi odpowiedzialność, oraz wysokość szkody (niedoboru), jaką poniósł. Wówczas to pracownik będzie musiał udowodnić, że szkoda powstała z przyczyn od niego niezależnych. Tak więc pozycja prawna pracodawcy, który przykładowo w trakcie remanentu stwierdził braki

w towarze, za co chce obciążyć odpowiedzialnego za nie pracownika, będzie znacznie lepsza, jeżeli wcześniej powierzył ten towar pracownikowi z obowiązkiem wyliczenia się. Należy jednak pamiętać, aby powierzenia pracownikowi mienia dokonać właściwie. Jakiekolwiek błędy pracodawcy popełnione w trakcie czynności powierzania mienia, zarówno w sposobie, jak i w formie, mogą w konsekwencji uniemożliwić dochodzenie zapłaty od pracownika na korzystniejszych warunkach.

Jak to zrobić poprawnie?

W pierwszej kolejności należy uzyskać zgodę pracownika na powierzenie mienia. Forma pisemna nie jest wprawdzie wymagana, jednakże jej zachowanie może znacznie ułatwić ewentualne późniejsze postępowanie dowodowe. Warto zatem sporządzić pisemny protokół, w którym oprócz przedmiotowej zgody znajdzie się opis powierzanego mienia oraz zastrzeżenie obowiązku jego zwrotu (dotyczy rzeczy oznaczonej co do tożsamości, np. samochodu) lub wyliczenia się z niego (dotyczy rzeczy oznaczonej co do gatunku, np. towaru w postaci kosmetyków). W przypadku zatrudniania wielu pracowników na stanowiskach sprzedawcy lub magazyniera pracodawca, chcąc należycie zabezpieczyć swoje interesy, powinien zawrzeć z pracownikami umowę o wspólnej odpowiedzialności za łącznie powierzone im mienie. Umowa wymaga sporządzenia na piśmie pod rygorem nieważności. Poza oznaczeniem jej stron dokument

Kancelaria Matuszyk Szczepek sc jest firmą prawniczą zajmującą się obsługą przedsiębiorców. Specjalizuje się w prawie gospodarczym, prawie procesowym, prawie pracy oraz prawie sportowym. Prawnicy kancelarii doradzają klientom także z zakresu innych dziedzin prawa. Wspólnikami kancelarii są radcowie prawni Krzysztof J. Matuszyk i Marcin Szczepek

taki powinien określać także części, w jakich poszczególni pracownicy ponoszą odpowiedzialność materialną za mienie powierzone im łącznie z obowiązkiem wyliczenia się, miejsce powierzenia mienia oraz okres, podczas którego nieobecność pracownika w pracy nie ma wpływu na zakres odpowiedzialności zarówno tego pracownika, jak i pozostałych pracowników ponoszących wspólną odpowiedzialność. Należy pamiętać jednak, że liczba pracowników mogących być stroną umowy jest ograniczona, co reguluje szczegółowo rozporządzenie Rady Ministrów z 4 października 1974 r. w sprawie wspólnej odpowiedzialności materialnej pracowników za powierzone mienie (DzU z 1996 r. nr 143, poz. 663).

Najpierw inwentaryzacja

Powierzenie mienia musi zostać dokonane w taki sposób, aby pracownik mógł faktycznie sprawować nad nim nadzór. Jeżeli w praktyce sprawowanie pieczy nad powierzonym mieniem nie jest możliwe, np. z uwagi na wielkość powierzchni i liczbę pomieszczeń, pracownik nie będzie mógł ponosić takiej zaostrzonej odpowiedzialności. W takim przypadku może odpowiadać jedynie na zasadach ogólnych, opisanych powyżej. W praktyce trudności może sprawić powierzenie pracownikom np. towaru znajdującego się na półkach sklepowych albo w magazynie. Wówczas, zanim dojdzie do powierzenia mienia, należy przeprowadzić inwentaryzację, która umożliwi precyzyjne określenie rodzaju i ilości powierzanego towaru. Pracodawca musi zadbać także, aby przy inwentaryzacji obecni byli pracownicy (lub osoby przez nich wskazane), którym mienie ma zostać powierzone, lub też aby zostali przynajmniej poinformowani o terminie jej przeprowadzenia. Także w tym przypadku ewentualne błędy (np. w metodzie inwentaryzacji) mogą skutkować uwolnieniem się przez pracownika od odpowiedzialności za niedobór w powierzonym mu towarze. W praktyce sądowej zarzut niewłaściwego powierzenia mienia jest przez pracowników często podnoszony.

Reasumując…

Matuszyk Szczepek Kancelaria Prawna sc ul. Dobra 4/31 00-388 Warszawa tel./faks: + 48 224127707

Powierzenie pracownikowi mienia z obowiązkiem jego zwrotu albo wyliczenia się lub zawarcie z pracownikami umowy o łącznej odpowiedzialności materialnej należy uznać za korzystne i pożądane z punktu widzenia należytego zabezpieczenia własnych interesów pracodawcy. Prawidłowe powierzenie mienia znacznie poprawia jego pozycję w ewentualnym sporze sądowym, zwalniając go co do zasady z konieczności udowodnienia winy pracownika, co w praktyce jest na ogół kwestią najtrudniejszą. kosmetyki | marzec 2013

60 | Porady | handel

Konkurencja czy… szansa? Czy sklepy internetowe zagrażają tradycyjnym drogeriom? A może trzeba spojrzeć na sprawę inaczej…? tekst: Lidia Lewandowska

edług analizy rynku e-commerce przeprowadzonej przez Nielsena dla Empik.com Polacy coraz chętniej kupują w sieci. Wpływ na rosnącą popularność sklepów internetowych ma oszczędność czasu, którą zapewniają, a także szeroki wybór i atrakcyjne ceny produktów. Polscy klienci robiący zakupy w internecie najczęściej poszukują ubrań, perfum i kosmetyków oraz muzyki w formacie mp3. Raport jasno wskazuje na wciąż ogromny potencjał rynku e-commerce w Polsce. W najbliższym czasie liczba klientów robiących zakupy w sklepach internetowych może zwiększyć się o blisko 25 proc. Czynniki, które wpływają na tak wysoki potencjał wzrostu, to: bogata oferta produktów dostępnych w internecie, coraz lepsze usługi logistyczne, liczne promocje oraz dynamicznie rosnąca liczba sklepów internetowych. W 2012 r. jest ich już ponad 12 tys. To ponad 12 proc. więcej niż w 2011 r.

Zakupy w sieci

Wraz ze zwiększającą się liczbą sklepów rośnie także ich oferta i zainteresowanie ze strony klientów. Z analizy rynku e-commerce przeprowadzonej dla Empik.com wynika, że około 60 proc. Polaków kupuje online książki, sprzęt komputerowy, sprzęt RTV/AGD, sprzęt fotograficzny, ubrania i buty oraz telefony i akcesoria GSM. Dane dla kosmetyków wyglądają następująco: 5 proc. konsumentów kupuje tylko w sieci, 50 proc. kupuje zarówno w sklepach tradycyjnych, jak i w e-sklepach, 38 proc. kupuje tylko w realu, natomiast 7 proc. nie kupuje w ogóle tego typu produktów.

Dlaczego zakupy w sieci?

Respondenci najczęściej podkreślają możliwość dostawy do domu (79 proc.), oszczędność czasu (76 proc.), szeroki wybór produktów (75 proc.), możliwość złożenia zamówienia o dowolnej porze (74 proc.) i konkurencyjne ceny (72 proc.). Bardzo ważna jest dla nich również możliwość porównania cen produktów przed zakupem (66 proc.) oraz zakupu towarów niedostępnych nigdzie indziej (63 proc.). Pomimo licznych zalet zakupów w e-sklepach wciąż wiele osób kupuje produkty wyłącznie w tradycyjnych sklepach. Większość osób, które nigdy nie robiły zakupów w internecie, decyduje się na taką formę ze względu na przyzwyczajenie (57 proc.). 42 proc. chce dokładnie obejrzeć produkt przed jego zakupem, a 37 proc. obawia się, że otrzyma inny produkt niż zamawiany. Potencjalne problemy z reklamacją i gwarancją odstraszają 35 proc. respondentów. 27 proc. natomiast boi się, że w ogóle nie otrzyma swojego zamówienia. Marzena Gradecka, szefowa Polskiej Grupy Drogeryjnej, mówi: – Klienci od dawna kupują przez internet. W drogerii często oglądają, rozmawiają, wąchają, sprawdzają cenę, często niestety nawet wspomimagazynkosmetyki.pl

nają, że zakupu dokonają raczej przez internet. Zdarza się i tak, że przynoszą kosmetyki zakupione przez internet i proszą o potwierdzanie autentyczności. Informujemy, że z takim pytaniem należałoby zwrócić się do miejsca zakupu. Jednocześnie zauważa, że internet może pomóc sklepom kosmetycznym w sprzedaży i nie trzeba się go bać, ale go sensownie oswajać.

Dlaczego kupujemy w sklepie tradycyjnym, a nie w sieci 57% z przyzwyczajenia dla tradycyjnych zakupów 42% niemożliwość dokładnego obejrzenia produktu 37% obawa, że otrzymam nie to, co zamawiam 35% obawa, że nieuwzględniona zostanie reklamacja 27% obawa, że nie otrzymam zamówienia 24% obawa przed udostępnianiem danych osobowych 20% wysokie koszty dostawy 20% brak możliwości poradzenia się sprzedawcy przed zakupem 19% obawa przed wykorzystaniem danych z karty kredytowej 13% zbyt długi czas dostawy 4% mały wybór towaru 4% niekonkurencyjne ceny w porównaniu ze sklepami tradycyjnymi 3% niedostepność towaru w sieci 10% inne przyczyny Analiza pokazuje, że obawy niektórych klientów przed e-zakupami wynikają ze złych doświadczeń z nieprofesjonalnymi sklepami internetowymi, które nie zapewniają swoim klientom podstawowych standardów obsługi. Taka sytuacja ma negatywny wpływ na reputację branży e-commerce i hamuje jej rozwój. Na szczęście coraz więcej sklepów stawia na zaufanie i satysfakcję klienta. Najważniejsze są komfort i bezpieczeństwo transakcji. Jako duży gracz i lider w naszym segmencie rynku czujemy się odpowiedzialni – bo to my jesteśmy architektami najlepszych praktyk. Im więcej mniejszych podmiotów pójdzie naszą drogą – tym szybciej będziemy w stanie zbudować silną scenę e-commerce i liczyć na kontynuację wzrostów na polskim rynku - mówi Michał Grom, prezes Empik.com.

E-commerce poza Polską

Polska, biorąc pod uwagę rosnące zaufanie do branży e-commerce, ma szansę na dynamiczny rozwój w tym segmencie. Wystarczy spojrzeć na rynek światowy, gdzie branża w 2011 r. zanotowała wzrost o 18,2 proc., do ponad 200 mld euro z około 170 mld w 2010 r. Przykładem dla Polski może być np. Wielka Brytania, jeden z największych i najbardziej dojrzałych rynków branży internetowej, która pomimo kryzysu ekonomicznego osiąga dobre wyniki. Według rankingu Top 400 Europe przygotowanego przez magazyn „Internet Retailer” w 2011 r. sprzedaż internetowa w Wielkiej Brytanii wzrosła o prawie 14 proc. do około 60 mld euro

r/r. Dla porównania w Polsce wzrost wyniósł prawie 34 proc., a sprzedaż osiągnęła ponad 4,5 mld euro. To pokazuje, jak długą drogę Polska ma jeszcze do przebycia i jak dużą szansę na rozwój ma rynek e-commerce.

Kto kupuje w sieci?

Analiza rynku e-commerce przygotowana przez Nielsena dla Empik.com stworzyła także obraz polskiego klienta e-commerce. Najczęściej ze sklepów internetowych korzystają mężczyźni (56 proc.) w wieku do 25 lat (58 proc.). Osób w wieku od 26 do 35 lat kupujących w sieci jest ponad dwa razy mniej (26 proc.). Zakupy w internecie najrzadziej robią osoby w wieku 36-45 lat (12 proc.) oraz powyżej 46 lat (5 proc.). Kupujący online mają najczęściej wykształcenie średnie (55 proc.) i wyższe (28 proc.). Tych drugich wśród osób niekorzystających ze sklepów internetowych jest najmniej (16 proc.). Internetowi klienci najczęściej mieszkają w dużych (21 proc.) i wielkich miastach (19 proc.). Najwięcej osób niekupujących online jest na wsi (23 proc.). Najbardziej internetowymi województwami są Mazowsze (16 proc.) i Śląsk (13,7 proc.). Co ciekawe, są to także województwa, w których jest najwięcej osób niechętnych do dokonywania zakupów w sieci. Zakupy online robią najczęściej osoby z gospodarstw trzy- i czteroosobowych (odpowiednio 27 proc. i 32 proc.), ze średnim dochodem około 1200 zł na osobę. Interesujące jest to, że pomimo różnic w podejściu do zakupów zarówno klienci internetowi, jak i nieinternetowi korzystają z sieci codziennie (96 proc. i 91 proc.) za pomocą komputerów przenośnych lub stacjonarnych. Kupujący online są jednak bardziej nowocześni i częściej łączą się z internetem za pomocą telefonu komórkowego (58 proc.) i tabletów (9 proc.) niż klienci niekupujący w sieci (odpowiednio 33 proc. i 4 proc.).

Marzena Gradecka, PGD

Jasmin w internecie? Tak już się dzieje!

Część drogerii Jasmin już prowadzi sprzedaż internetową. Trzeba pamiętać, że rośnie liczba osób robiących zakupy tylko przez internet. Pracujemy nad ujednoliceniem modelu sprzedażowego. Niedawno miałam zapytanie, czy drogeria internetowa może przystąpić do Jasmin, i odpowiadam: tak, oczywiście. Uważam, że sprzedaż w sieci jest szansą na podniesienie obrotów sklepu oraz dotarcie do klienta, który wcześniej nie miał kontaktu z naszymi drogeriami. Jest to również sposób dotarcia do osób, które zakupy robią tylko za pomocą internetu, gdyż takich osób jest coraz więcej. kosmetyki | marzec 2013

62 | Porady | handel

Internet może przynieść pożytek sieciom tradycyjnym – trzeba wyjść poza schematy rozmowa z Pawłem Godlewskim, menedżerem ds. technologii detalu skich, co daje duże perspektywy rozwoju. Według wyliczeń przedstawionych w raporcie The Boston Consulting Group wpływ e-commerce na handel jest jeszcze większy, bo także samo „researchowanie” towarów w sieci, czyli szukanie informacji o tym, co warto kupić, podnosi wpływy sprzedawców. Łącznie cały rynek tak rozumianego e-handlu oszacowano w raporcie BCG na 42 mld zł. A to i tak dopiero początek. Wydatki konsumenckie w sieci rozwijają się w takim tempie, że przy optymistycznych założeniach w 2015 r. sięgną kwoty blisko 50 mld zł, a e-handel będzie stanowił aż 7 proc. całego handlu detalicznego w Polsce.

„Kosmetyki”: Czy e-perfumerie, e-drogerie odbierają klientów tradycyjnym drogeriom? Paweł Godlewski: Zdecydowanie tak. Ja bym tu bardziej zastanowił się, ile odbiera i w jakim tempie ten kanał sprzedaży będzie przyrastał. Według analityków branży światowy boom na kupowanie kosmetyków przez internet dopiero się zaczyna. Najnowsze badania, pochodzące z wielu niezależnych od siebie źródeł, zgodnie podkreślają bardzo dynamiczny wzrost wartości sprzedaży internetowej w Polsce. Według raportu pokazującego perspektywy rozwoju rynku internetowego opublikowanego przez brytyjską firmę Kelkoo polski rynek sprzedaży internetowej zaliczany jest do najszybciej rozwijających się rynków w Europie. Średni wzrost w Europie wynosi ok. 16,1 proc., natomiast w Polsce ok. 24 proc. w skali roku. Według tej samej firmy w ubiegłym roku udział handlu internetowego w całej sprzedaży detalicznej w Polsce wynosił 3,1 proc., a w tym roku wzrośnie do ok. 3,8 proc. Pomimo tej dynamiki Polsce wciąż jednak daleko do wyników innych krajów europejmagazynkosmetyki.pl

Co głównie przyciąga konsumentów do kupowania kosmetyków w internecie? Najczęściej wskazywanym argumentem jest oczywiście cena – np. perfumy, które w sklepie kosztują 150 zł, w sieci kupuję o 30-40 zł taniej. Można tam też po rozsądnej cenie znaleźć kosmetyki, które normalnie są trudno osiągalne albo bardzo drogie. Potwierdza to raport The Boston Consulting Grup. Wynika z niego, że towary w sieci są średnio o 25 proc. tańsze. Nawet po doliczeniu kosztów przesyłki to nadal oszczędność na zakupach online średnio 15 proc. Najwięcej można zaoszczędzić na internetowych zakupach kosmetyków (20 proc.), AGD (18 proc.) i elektroniki (15 proc.). Oferta w sieci nie jest obarczona z jednej strony kosztami pośredników (hurtownie, dystrybutorzy), a z drugiej strony kosztami sklepu tradycyjnego (takimi jak koszty wynajmu, magazynowania, finansowania stocku). Z roku na rok obniża się również koszt dostawy zamówionego towaru do konsumenta. Wszystkie te elementy mają odzwierciedlenie w cenie, a ta ma bezpośredni wpływ na wzrost zainteresowania zakupami w sieci ze strony konsumentów. Jak wykorzystać zalety sprzedaży internetowej dla rozwoju własnego sklepu tradycyjnego? W zasięgu ręki dla organizacji stowarzyszających sklepy tradycyjne w rynku są już projekty e-sprzedaży łączące korzyści handlu w internecie z korzyściami dla sklepu tradycyjnego. Przy zastosowaniu odpowiednich rozwiązań konsument ma możliwość sprawdzenia towaru niebędącego w codziennej ofercie sklepu tradycyjnego i jednoczesnego zamówienia go przez internet z odbiorem we wskazanym sklepie tradycyjnym. Wychodzi to naprzeciw

obawom konsumenta, że produkt, który zamawia, będzie nie taki, jaki wybrał, a dla właściciela sklepu tradycyjnego daje to dodatkową korzyść ze sprzedaży bez kosztownego rozszerzenia oferty sklepu. Ponadto konsument, przychodząc po odbiór zamówionego towaru, zrobi dodatkowe zakupy w tradycyjnej formie. Taka forma sprzedaży przy prawidłowym zorganizowaniu całego kanału dystrybucji ogranicza koszty prowadzenia sklepu tradycyjnego przy jednoczesnym zwiększeniu jego konkurencyjności na rynku. Inne rozwiązanie możliwe do zaimplementowania w sklepach kanału tradycyjnego to zrobienie zakupów przez konsumenta w e-sklepie prowadzonym przez sklep tradycyjny z możliwością odbioru zakupów w drodze do domu. Rozwiązanie to zdecydowanie wpływa na zaoszczędzenie czasu przez konsumenta, a czas to drugi argument „za” wskazywany w badaniach przez konsumentów robiących zakupy w e-sklepach.

rozmawiała Lidia Lewandowska

Marcin Małysz, dyrektor operacyjny sieci Sekret Urody

W Polsce przez internet kupowane są głównie kosmetyki premium Moim zdaniem sprzedaż online to trend ogólnoświatowy. W Polsce w przypadku kosmetyków dotyczy to głównie kategorii perfumerii selektywnej i droższych linii, w tym także pielęgnacji. Z pewnością sieć odbiera klientów drogeriom, to zrozumiałe. Każda drogeria powinna mieć narzędzia, które pomogą „zatrzymać” przy sobie konsumenta. Czasami zdarza się, że konsumentki testują kosmetyki w drogeriach – to także zjawisko naturalne. Tylko i wyłącznie od sprzedawcy zależy, czy klient pójdzie dalej, czy kupi produkt u nas w sklepie. Oczywiście pod warunkiem, że oferta jest dobra. I tu znowu kłania się narzędzie promocyjne sieci, którego nie ma pojedynczy sklep. Duże znaczenie ma aspekt profesjonalnej porady, na którym w Sekrecie Urody kładziemy nacisk. Na szczęście świadomość klientów wzrasta, kilka lat temu nikt nie wiedział, jak pachnie konkretny zapach np. Hugo Bossa, a dzisiaj jest z tym o niebo lepiej, więc i zjawisko, o którym mówimy, maleje. Nasi franczyzobiorcy mają możliwość promowania swoich sklepów internetowych na nowej stronie sieci www.sekreturody.com – na razie z różnych względów nie otwieramy własnego sklepu.

raport | handel | 63

Polskie drogerie kontratakują Rynek drogeryjny na Dolnym Śląsku powoli się odradza. Powstaje coraz więcej nowych punktów, a stare poszerzają asortyment. Nowe lokalizacje nie znaczą jednak, że ten rynek kwitnie. Właściciele większości odwiedzanych drogerii przyznają, że notują spadki obrotów. tekst: Mariusz Polit Z butów w szminki

Znamienny dla regionu jest przykład Piotra Rogala z Centrum Handlowego Leśnica we Wrocławiu. W handlu działa od blisko 20 lat, przez ostatnie lata sprzedawał obuwie. – Buty idą, jak idą, czyli coraz gorzej, szukałem więc innych możliwości. Półtora roku temu na próbę wziąłem trochę produktów kosmetycznych z Polskiej Grupy Drogeryjnej. Po miesiącu zdecydowałem, że wchodzę w ten biznes – opowiada Rogal. Nie zrezygnował jednak z handlu obuwiem, prowadzi w jednym centrum dwa stoiska. – Szybko też wszedłem we franczyzę drogeryjną – dodaje biznesmen. Nie szukał daleko, zdecydował się na umowę z Jasminem (sieć stworzona przez PGD). – Czy długie i szczegółowe przebieranie w ofertach franczyzowych coś by

mi pomogło? Nie wierzę. Przez pół roku mogłem się zastanawiać i wrócić do punktu wyjścia. Poza tym po czasie ta decyzja obroniła się – wyjaśnia swoją szybką decyzję. Obecnie Rogal bierze blisko 90 proc. towaru z PGD, gazetki sieciowe kolportowane są wśród mieszkańców okolicy, ciągle też powiększa asortyment stoiska. Ciągle także przybywa klientów. Jednak w tym miodzie jest także łyżka goryczy. To malejące obroty. – W porównaniu rok do roku spadły o około 20-30 proc. – wylicza Rogal. Uważa jednak, że dużo w tym winy ciągle rosnących opłat za energię, paliwa i czynsze.

30 proc. mniej

Spadki obrotów zauważa także Marian Pańków prowadzący Modny Fason, drogerię w Legnicy. – Ubiegły

rok był słaby. W porównaniu z 2011 zanotowaliśmy 30-procentowe spadki obrotów – wylicza. Jego drogerię można nazwać specjalistyczną – sprzedaje w Artykułach Fryzjerskich. Kosmetykach. Modnym Fasonie przede wszystkim kosmetyki profesjonalne dla zakładów fryzjerskich. – Do drogerii przychodzą jednak także zwykli klienci. Coraz więcej ludzi kupuje szamponetkę czy farbę i samodzielnie przeprowadza zabieg koloryzujący – opowiada. Pańków ma drugą drogerię z podobnych asortymentem w Świdnicy. W towar zaopatruje się nie tylko w specjalistycznych hurtowniach z artykułami fryzjerskimi, ale także w popularnych na Dolnym Śląsku firmach Grecki i Halina. – Jeszcze trzy lata temu prowadziłem także salony fryzjerskie. Wyszedłem z tego biznesu, bo moi klienci

fot. Archiwum UM/ Maciej Kulczyński

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | marzec 2013

64 | raport | handel

drogeryjni, czyli w większości fryzjerzy, traktowali mnie jako konkurencję – wyjaśnia.

Vica z Zielonymi Rynkami

Do Legnicy zawitała także Vica – potentat wśród polskich sieci drogeryjnych. Nowy punkt ruszył kilka miesięcy temu przy ul. Kamińskiego, na obrzeżach miasta, przy osiedlu domków jednorodzinnych. – Otworzyliśmy drogerię w Zielonym Rynku, tuż obok sklepu spożywczego Dino – opowiada Dariusz Tomczak, wiceprezes zarządu sieci drogerii Vica. Dziennie legnicki punkt odwiedza około stu klientów, którzy zostawiają w kasie średnio 30 zł. Kompetentna obsługa i bardzo duży wybór towarów dają nadzieję, że placówka w tym miejscu utrzyma się, choć do „pleców” Zielonego Rynku przylgnął klaster Czerwonej Torebki. Jeszcze nie uruchomiono w nim żadnego punktu, ale można się spodziewać, że oprócz małego sklepu spożywczego będzie tam też jakaś drogeria. – Czerwona Torebka zgłosiła się także do nas z ofertą. Nie podjęliśmy rozmów, bo od jakiegoś czasu współpracujemy z Zielonymi Rynkami. Legnicka Vica jest już siódmą na ich terenie – dodaje Dariusz Tomczak.

w Wałbrzychu można odwiedzić i wybrać towar samodzielnie, ale niewielu klientów na taki krok się decyduje. – Prawie wszystko dowozimy na miejsce – przyznaje Tadeusz Grecki. Tak samo działa hurtownia Halina założona w 1989 r. przez Halinę Koszałkę.

Pięciu własnych przedstawicieli i Facebook

Halina to jedna z prężniejszych hurtowni na Dolnym Śląsku. Kilkakrotnie zmieniała siedzibę we Wrocławiu (w minionych latach można ją było odnaleźć przy Powstańców Śląskich, Orlej, Rodzinnej, Milickiej), wreszcie w 2007 r. przeprowadziła się do własnego, nowo wybudowanego budynku w Szymanowie k. Wrocławia. Halina jest dystrybutorem wielu wiodących firm na rynku kosmetycznym, niektórych na wyłączność (m.in. Oceanic, Bi-es, Gosh, Donegal, Szafir, Diadem, Estetica). – O klientów dba kilku naszych przedstawicieli handlowych. Odwiedzają drogerie, zbierają zamówienia – opowiada Kamila Antochów z działu marketingu. Halina ma się czym pochwalić. Przedstawiciele handlowi nie są już standardem w hurcie kosmetycznym. Ich rolę przejęli kierow-

R z u c i ł r ęk aw i c ę Rossmannowi Dariusz Tomczak, wiceprezes zarządu sieci drogerii Vica: Podjęliśmy decyzję o przeniesieniu drogerii Vica w Jeleniej Gorze do ścisłego centrum, które mieści się na deptaku. Dotąd była położona stosunkowo daleko od największego natężenia ruchu. W nowym miejscu zaobserwowaliśmy zdecydowanie wyższe obroty, co potwierdza słuszność decyzji. Bliska obecność konkurencji stanowi tylko mobilizację do działań, a szeroka oferta, wyszkolony personel i dobra polityka cenowa to nasz atut. Klient sam zdecyduje, którą drogerie wybrać. Na początku lutego sieć Vica powiększyła się o kolejną, już 25. drogerię, tym razem w Namysłowie (również w kompleksie Zielony Rynek). Asortyment w sieci Vica wzbogacił się także o parafarmaceutyki, które wyeksponowane są w specjalnie do tego przystosowanych szafach, co ma ułatwić klientowi dostęp oraz wybór produktu. Obecnie rozważamy poszerzenie oferty o kolejne ciekawostki, wybór jest ogromny, więc analizy są jeszcze w toku.

Drogerie Kropka w aliansie z Drogeriami Polskimi

Kilkaset drogerii w bazie

Drogerie Vica nie zaopatrują się w dolnośląskich hurtowniach, korzystają z hurtowni Davi, towar biorą także bezpośrednio od producentów. Najprężniej działające na tym terenie hurtownie to: PGD, Emma-Prime, Halina, Grecki czy Doktor Leks. Hurtownia Grecki, założona 20 lat temu przez Tadeusza i Ryszarda Greckich, ma w bazie ponad 800 klientów. – Większość pochodzi z województwa dolnośląskiego, choć nasi handlowcy zahaczają też trochę ościennych województw, czyli opolskiego czy śląskiego. Trzeba jednak dodać, że niektórzy z tych klientów są nieaktywni z różnych przyczyn – opowiada Tadeusz Grecki. Hurtownia jest zaliczana do największych dystrybutorów na terenie Dolnego Śląska. Ma w asortymencie ponad 8 tys. produktów trzymanych w nowych magazynach w Wałbrzychu. – Handlujemy przede wszystkim z polskimi firmami, mogę wyróżnić między innymi Joannę i Bielendę – dodaje Grecki. Magazyny magazynkosmetyki.pl

cy i przedstawiciele liniowi, czyli ci opłacani przez poszczególne firmy dystrybucyjne lub produkcyjne. A Halina rozwija własny dział przedstawicieli handlowych, ale także idzie z duchem czasu. Prężnie działa w Facebooku, drukuje plakaty i gazetki informacyjne dla drogerii. – Chcemy być blisko naszych klientów – podsumowuje Antochów. To się opłaca, bo w bazie firmy jest także kilkaset klientów.

13 drogerii Kropka działa w miastach Dolnego Śląska, m.in. w Świebodzicach (dwie), Wałbrzychu, Środzie Śląskiej, Jaworze. Sieć należąca do firmy Cast kilka miesięcy temu dołączyła do Drogerii Polskich. – Jesteśmy partnerem Drogerii Polskich, ale zachowujemy własną tożsamość – podkreśla Piotr Bujak, współwłaściciel Kropek. Wygląda to w ten sposób, że logo Kropka jest ciągle dominujące. Aby zauważyć, że sklep dołączył do franczyzy, trzeba wyszukać logo Drogerii Polskich w witrynie albo wziąć gazetkę w promowanymi produktami. Pierwsza drogeria Kropka ruszyła w 2001 r. we własnym lokalu firmy Cast (spółki-matki zajmującej się produkowaniem folii i opakowań). – Po jej uruchomieniu wiecznie mieliśmy kolejki przed sklepem. Lokal okazał się zbyt mały – wspomina Bujak. Biznes się rozwinął, obecnie we wszystkich Kropkach asortyment jest bardzo podobny, nie odbiega zauważalnie od innych drogerii. – Wyróżnia nas to, że sprzedajemy także asortyment produkowany przez firmę Cast, czyli opakowania, taśmy klejące, różnego rodzaju woreczki – dodaje Bujak.

wydarzenia | 65

23 stycznia, Love Concept Henkel, dzień otwarty z nową maską koloryzującą do włosów Schwarzkopf Color Mask

Olga Skrzynecka i Jolanta Górska, PR Coty.

Gość specjalny spotkania dr n. med. inż. Katarzyna Pytkowska przedstawiła nowoczesną formułę produktu, natomiast Karolina Bloch, senior brand manager Henkel Beauty Care, opowiedziała szczegółowo o zaletach i palecie kolorystycznej nowości. Zainteresowane panie mogły na miejscu osobiście przetestować produkt.

19 lutego, restauracja Veg Deli Coty, Adidas Od lewej: dr n. med. inż. Katarzyna Pytkowska, prorektor ds. dydaktyki Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia, Karolina Bloch, senior brand manager Henkel Beauty Care, Aleksandra Pac, dział marketingu Henkel Beauty Care, oraz Joanna Mech, dział komunikacji korporacyjnej Henkel Polska.

Spotkanie poprowadziły Olga Skrzynecka, PR manager, i Jolanta Górska, główny kierownik ds. mediów i PR w Coty Polska, które przypomniały całą damską linię do mycia ciała marki Adidas i przedstawiły dwa nowe produkty: Adidas Women Shape oraz wodę Fun Sensation. W drugiej części spotkania Anna Wolskla, life coach, opowiedziała, jak zachować równowagę pomiędzy emocjami a dobrą formą fizyczną, i jak sprawiać sobie na co dzień drobne przyjemności.

13 lutego, Endorfina Ambasadorka profesjonalnej szkoły makijażu Sorai, Cederroth

Spotkanie poprowadził Marcin Prokop, który przedstawił ambasadorkę profesjonalnej szkoły makijażu Sorai – Dorotę Gardias. Do dyskusji o perfekcyjnie wykonanym makijażu zostali zaproszeni eksperci – Lidia Winiczenko, charakteryzatorka stacji TVN, oraz Paulina Burek, kosmetolog i product manager marki Soraya,

Od lewej: Magda Dubas, Magda Kosel, Paulina Burek, Dorota Gardias, Beata Kwaśny, Monika Spinek, Beata Fołtyn i Lidia Lewandowska.

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | marzec 2013

66 | WYDARZENIA

24 stycznia, klinika Butterfly Health & Beauty w Warszawie Paris Smile

Z tajnikami nowej metody wybielania zębów zaznajomiła zaproszonych gości Joanna Krasowska, general manager spółki Kosmina, przedstawiciela marki Paris Smile w Polsce. Z kolei dietetyczka z kliniki Butterfly Health & Beauty opowiedziała o tym, jak poprzez odpowiednią dietę utrzymać efekt wybielenia zębów.

Maria Castan, ekspert Global Scientific Communication Wellaflex, Andrzej Matracki, ambasador, stylista Wella, Martyna Kostrzyńska, beauty care PR P&G, oraz Marzena Rogalska, prowadząca.

18 stycznia, studio Wella przy ul. Smoczej Nowe produkty do stylizacji włosów Wellaflex

Joanna Krasowska, general manager spółki Kosmina, oraz Fabrice Beladina, associate manager Paris Smile.

Spotkanie poprowadziła Marzena Rogalska. Innowacyjną technologię Wellaflex przedstawił gość specjalny spotkania, naukowiec z Laboratorium Wella – Marii Castan, a całe portfolio produktów stylizacyjnych Wella przedstawiła Martna Kostrzyńska, beauty care PR w P&G. Część warsztatową konferencji poprowadził ambasador marki, Mistrz Świata we Fryzjerstwie Artystycznym Andrzej Matracki.

7 lutego, salon The Pedicure Place w Warszawie Kolekcja lakierów Euro Centrale, Opi

Zaprezentowana została najnowsza kolekcja lakierów na sezon wiosna – lato 2013 oraz toreb z kolekcji marki Goshico. Obie marki łączy uwielbienie kobiecości i koloru. Marka Goshico specjalnie dla Opi stworzyła kosmetyczkę z haftem folkowym w kolorach kolekcji Euro Centrale dedykowanej czterem krajom Europy Środkowej: Polsce, Węgrom, Czechom i Rumunii. Salon The Pedicure Place, w którym odbyła się prezentacja obu marek, otrzymał nagrodę w kategorii Najpiękniejszy Salon Opi w Polsce. Jadzia Janik, PR manager Goshico, Dariusz Nowakowski, opiekun marki Opi w Warszawie, Daria Mielczarek, specjalista ds. marketingu Opi, Małgo Kotlonek, właścicielka Goshico, Monika Jastrzębska, menadżer The Pedicure Place, Monika Król, PR manager Opi oraz Marcin Włodzimierski, brand manager Opi.

19 lutego, AGKlinik Najnowsze osiągnięcia chirurgii kosmetycznej

Podczas konferencji założyciel kliniki dr Adam Gumkowski przedstawił trzy metody nieinwazyjnego odmładzania twarzy zaprezentowane na ostatnim kongresie lekarskim w Monachium: SNIF, Threadlift i Minibotox. Na spotkaniu pojawiły się gwiazdy, które okazały duże zainteresowanie rekomendowanymi zabiegami: Anna Popek, Lidia Kopania, Laura Łącz, Angelika Piechowiak i Omena Mensaah.

Od lewej: Ewa Siedlecka z agencji ESPR obsługującej AGKlinik, Anna Popek, Lidia Kopania, Angelika Piechowiak, dr Adam Gumkowski oraz Laura Łącz.

magazynkosmetyki.pl

wydarzenia | 67

15 stycznia, studio Pin Up w Warszawie,

Sensuelle, Avon

Spotkanie otworzyło wystąpienie Małgorzaty Sochy, ambasadorki zapachu Avon Sensuelle, oraz Joanny Ulanowskiej, dyrektor marketingu Avon Cosmetics. Magiczne oświetlenie, zaaranżowane komnaty pięciu zmysłów i akompaniament Sławka Uniatowskiego były odzwierciedleniem sensualności nowego zapachu. W trakcie spotkania na monitorach zaproszeni goście mogli oglądać backstage i sesję zdjęciową Małgosi Sochy.

24 stycznia, restauracja Endorfina

Play It, Playboy Prezentacja zapachu Play It marki Playboy z Pin Up Collection odbyła się w wesołym, kokieteryjnym stylu Pin Up. Gospodyniami spotkania były Jolanta Górska oraz Dorota Wójtowicz-Wielgopolan reprezentujące firmę Coty, wyłącznego dystrybutora marki.

Od lewej: Karolina Szymula, Avon, Joanna Sokołowska-Pronobis, Joanna Ulanowska, Avon, Małgorzata Socha, ambasadorka zapachu, oraz Sylwia Pilch.

15 lutego, restauracja Żurawina

Douglas, nowości do codziennej pielęgnacji i stylizacji włosów Douglas Hair Gospodarzem spotkania była Elżbieta Plichta, PR Douglas, a o czterech liniach do pielęgnacji i stylizacji włosów opartych na składnikach naturalnych opowiedziała Monika Mantewka, główny szkoleniowiec Douglas.

Od lewej: Jolanta Górska, head of media i PR w firmie Coty, Beata Kwaśny, „Kosmetyki”, oraz Dorota Wójtowicz-Wielgopolan, młodszy kierownik ds. PR Coty Polska.

Od lewej: Elżbieta Plichta, PR manager Douglas, Monika Mantewka, główny szkoleniowiec Douglas, oraz Monika Olędzka, specjalista ds. PR Douglas.

23 stycznia, budynek firmy Dr Irena Eris w Piasecznie

Clinic Way

Dr Irena Eris przywitała gości i opisała zgłoszenia patentowe, które towarzyszyły wdrożeniu Clinic Way. Olga Szaluś-Nowak i dr Katarzyna Rogiewicz zaprezentowały koncept serii przeciwzmarszczkowej, produkty i zastosowane przełomowe rozwiązania w pielęgnacji anti-aging. Od lewej: Iwona Błońska-Orzoł, dyrektor marketingu, dr Irena Eris, Olga Szaluś-Nowak, kierownik projektu Clinic Way, Monika Kubocz, kierownik marki Dr Irena Eris, Magdalena Pawłowska, kierownik ds. PR marki Dr Irena Eris i Pharmaceris.

kosmetyki | marzec 2013