Magazyn Kosmetyki maj 2012 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

5 2012

nr maj

Gładka skóra, smukłe ciało

wiosną lepiej sprzedają się kosmetyki depilujące i antycellulitowe

Zapach wiosny

kwiaty, ozon, zioła

Sport i kosmetyki to się dobrze łączy

więcej informacji, str. 32

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a

rial

dyto Fot. Piotr Kosiński

Duży nacisk dermatolodzy i firmy kosmetyczne kładą na prewencję i dlatego kremy przeciwzmarszczkowe dedykowane są kobietom nawet dwudziestokilkuletnim

la urody i zachowania młodego wyglądu jesteśmy w stanie zrobić dużo. Nie twierdzę, że wszystko, ale większość z nas jest w stanie ponieść wysokie wydatki na kosmetyki, poddawać się coraz to wymyślniejszym zabiegom, które w większości nie są bezbolesne, posunąć się nawet do korzystania z metod inwazyjnych. Z pewnością pokolenie obecnych 50-, 60-latek znacznie różni się od pokolenia swoich mam i widać to gołym okiem. Często całkiem dojrzałe kobiety wyglądają niemal jak ich córki. Świadczy to o tym, że cały postęp w świecie kosmetycznym nie jest tylko fikcją. Oprócz progresu technicznego mamy również coraz więcej możliwości skorzystania z profesjonalnych porad kosmetyczek, wizażystów, ekspertów poszczególnych marek i często usługa ta jest gratisowa. Duży nacisk dermatolodzy i firmy kosmetyczne kładą na prewencję i dlatego kremy przeciwzmarszczkowe dedykowane są kobietom nawet dwudziestokilkuletnim. Ważną rolę w pielęgnowaniu urody odgrywa również obowiązkowe w środowisku lekarzy propagowanie konieczności stosowania ochrony słonecznej. Słońce bez ograniczeń jest bowiem jednym z podstawowych czynników starzenia się i chorób skóry.

W przypadku informacji o tragicznych czasem skutkach nadmiernego i niekontrolowanego wystawiania się na słońce dużą rolę odgrywają akcje przeprowadzane przez marki mające rozbudowaną ofertę słoneczną, takie jak chociażby L’Oréal czy Bioderma. Organizują one sezonowo akcje proponujące bezpłatne badania znamion oraz konsultacje z lekarzami i kosmetologami. Wszystko to powoduje, iż świadomość przeciętnego Polaka na temat właściwej pielęgnacji i ochrony skóry jest coraz większa, ale nie wszyscy z nas stosują znane sobie zasady. Drogeria to często ostatnie miejsce w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Ekspedient ma szansę jeszcze raz przypomnieć klientowi alfabet pielęgnacji i zaproponować dopasowane do wieku i pory roku produkty. Jeśli zrobi to w profesjonalny i przekonujący sposób, doprowadzi do transakcji, ale co więcej, może mieć satysfakcję z dobrze spełnionego obowiązku.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | maj 2012

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn Kosmetyki: AMA ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz DAN ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin DYSTR. GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica EWA Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa FIRLIT ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemyslowa 78, 43-100 Tychy

MCR CORPORATION ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD NOWY SĄCZ ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD WARSZAWA ul. Gerdziejewskiego 5, 02-495 Warszawa PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa PPHU ATUT ul. POW 64a, 98-200 Sieradz ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA ul. Boya Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS PH ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Profesjadruk | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Syoss Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

5 2012

maj

Od redakcji

Aktualności 6 Bestsellery 15

Życie na cellulicie

Nowości 16 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje Pielęgnacja włosów

Silikon na cenzurowanym Dossier – cellulit

Życie na cellulicie Pomarańczowy alert Asortyment – kosmetyki spa

Lepsza sprzedaż kosmetyków do dłoni i stóp wiosną

Tyle wspaniałości! Asortyment – pielęgnacja dłoni i stóp 44

Lepsza sprzedaż kosmetyków do dłoni i stóp wiosną Asortyment – depilacja

Gładko, coraz gładziej Raport – marketing

Kobiety i o kobietach w sieci Asortyment – zapachy damskie

Tak pachnie lato! Marketing – sport i kosmetyki

Mężczyzna w kosmetycznym gąszczu

Gładko, coraz gładziej

Nie tylko dla sportowców

Handel – sprzedawca idealny

W drodze do sprzedawcy idealnego Handel – raport

́Świętokrzyskie: świat sprzed dziesięciu lat Wydarzenia

kosmetyki | maj 2012

6 | AKTUALNOŚCI

Czy dojdzie do megafuzji?

Amerykańska firma Coty zaoferowała przejęcie kosmetycznego potentata Avon Products, pioniera w sprzedaży bezpośredniej, za 10 mld dol. Propozycja Coty nie została uzgodniona z zarządem Avonu, jest skierowana bezpośrednio do akcjonariuszy firmy – za akcję oferuje bowiem 23,25 dol. w gotówce, co oznacza 20-proc. premię w porównaniu z zamknięciem notowań Avonu dzień wcześniej. Jednocześnie Coty podkreśla, że nie będzie forsować wrogiego przejęcia. Avon odrzucił ofertę, stwierdzając, że transakcja nie byłaby w interesie jego akcjonariuszy. Kupno Avonu stworzyłoby dla Coty dostęp do kanału bezpośredniej sprzedaży kosmetyków i realną szansę na podwojenie rocznych obrotów do kwoty 9 mld dol. Jak wynika z danych Bloomberga, byłoby to największe przejęcie w branży kosmetycznej i przyborów toaletowych od czasu akwizycji koncernu Gillette przez Procter & Gamble w 2005 r. za 57,3 mld dol., włączając w to dług przejętej firmy. Pomysłodawcą akwizycji jest Bart Becht, były szef grupy Reckitt Benckiser, który w listopadzie został prezesem Coty. Jego strategiczny cel to potrojenie sprzedaży, w tym licencjonowanych perfum marki Calvin Klein i Marc Jacobs. Obroty Avonu w zeszłym roku wyniosły 11,3 mld dol., ale sprzedaż spada, a prowadzona w firmie wewnętrzna kontrola zaowocowała w zeszłym roku spadkiem notowań o 40%. Avon nadal próbuje samodzielnie wyjść na prostą. Firma powołała nową prezes – 53-letnią Sherilyn S. McCoy, dotychczasową wiceprezes Johnson & Johnson.

Słoneczny Patrol dla Skóry

V edycja kampanii edukacyjnej Laboratoire Dermatologique Bioderma – Słoneczny Patrol dla Skóry ruszyła 5 maja 2012 r. w Gorzowie Wielkopolskim. Podczas słonecznych spotkań, które odbędą się w 19 miastach w całej Polsce, będzie można skorzystać z bezpłatnych badań znamion przez lekarza i konsultacji z kosmetologiem. Punktem wyjścia do rozpoczęcia akcji Słoneczny Patrol dla Skóry były badania przeprowadzone na zlecenie Biodermy, które pokazały, że Polacy lubią się opalać i choć mają świadomość zagrożeń, jakie wiążą się z opalaniem, najczęściej chronią swoją skórę niewystarczająco lub nie chronią jej wcale. Pomimo prowadzonej już od czterech lat edukacji zauważono, że problem cały czas istnieje, dlatego organizatorzy chcą dotrzeć do szerokiego grona społeczeństwa i zwrócić uwagę, że kwestia skutecznej ochrony przeciwsłonecznej i profilaktyka raka skóry jest ważnym aspektem zdrowotnym. Bioderma zwróciła się o wsparcie naukowe także do specjalistów z Polskiego Towarzystwa Pediatrycznego oraz Polskiego Towarzystwa Chirurgów Onkologicznych. Działania prowadzone w ramach akcji Słoneczny Patrol dla Skóry odbędą się w całej Polsce na słonecznym stoisku Biodermy lub w słonecznym bus-trucku. Oprócz szeroko rozumianej edukacji każdy zainteresowany będzie mógł skorzystać z bezpłatnych badań znamion przez lekarza, a także konsultacji z kosmetologiem.

Ruszyła Akademia Makijażu w perfumeriach Douglas 23 i 24 marca w perfumerii Douglas w Bonarce ponad 70 krakowianek wzięło udział w praktycznych warsztatach makijażowych. 70 pań poznało techniki i sposoby wykonania dobrego make-upu zgodnie z hasłem projektu „Zostań swoją wizażystką”. Krakowskie spotkania makijażowe są częścią ogólnopolskiego projektu prowadzonego w sześciu największych miastach Polski. „Nasz projekt jest odpowiedzią na sondaż TNS OBOP, z którego wynika, że chociaż 81% Polek twierdzi, że potrafi wykonać dobry make-up, to 34% z nich ma trudności z doborem podkładu, a 99% deklaruje, że może zrezygnować z różu – kosmetyku najprostszego w użyciu. Wspólnie z marką Estée Lauder spojrzenie na makijaż chcemy zmienić. Dlatego organizujemy warsztaty makijażowe” – mówi Elżbieta Plichta, PR manager Douglas Polska. Partnerem Akademii Makijażu była marka Estée Lauder – jedna z największych i najbardziej znanych firm kosmetycznych na świecie. Makijaż Estée Lauder to nie tylko innowacyjne kosmetyki wysokiej jakości, ale też awangarda trendów kreowanych przez światowy autorytet – Toma Pecheux, dyrektora ds. makijażu. Fundamentem marki jest przekonanie, że każda kobieta może być piękna. Podstawą pięknej skóry jest jej codzienna pielęgnacja oraz dopasowany makijaż, a sekret makijażu tkwi w odpowiednim podkładzie. „Jesteśmy pewni, że nauka makijażu na kosmetykach Estée Lauder oraz praktyczne porady pozwolą uczestniczkom Akademii Makijażu poczuć się i wyglądać pięknie” – podsumowuje Magdalena Ziemińska, marketing manager marki Estée Lauder. Kalendarz kolejnych edycji Akademii Makijażu: • Katowice, Silesia – 27.04 i 28.04.2012 • Poznań, Galeria Malta – 25.05 i 26.05.2012 • Gdynia, Klif – 22.06 i 23.06.2012 • Wrocław, Galeria Dominikańska – 31.08 i 01.09.2012 • Warszawa, Arkadia, Douglas House of Beauty – 21.09 i 22.09.2012

magazynkosmetyki.pl

8 | AKTUALNOŚCI

Prospekt Global Cosmed już w KNF Global Cosmed SA, jedna z czołowych polskich firm produkujących kosmetyki i wyroby chemii gospodarczej, złożyła w Komisji Nadzoru Finansowego prospekt emisyjny w związku z pierwszą publiczną ofertą akcji. Oferującym będzie Dom Maklerski IDM SA. – Z emisji akcji zamierzamy pozyskać kilkanaście milionów złotych. Środki te zostaną przeznaczone na rozbudowę zaplecza produkcyjnego i magazynowego firmy. Planujemy przeprowadzenie oferty publicznej w połowie roku – mówi Ewa Wójcikowska, prezes zarządu Global Cosmed SA. Global Cosmed jest dynamicznie rozwijającym się przedsiębiorstwem o bardzo silnej pozycji w segmencie private labels, czyli produktów sprzedawanych pod markami sieci handlowych. Do głównych odbiorców spółki należą krajowe i międzynarodowe sieci operujące na rynku polskim i niemieckim, m.in.: Biedronka, Lidl, Tesco, Aldi, Norma, Spar i Kaufland. – Segment marek prywatnych powinien jeszcze przez wiele lat rozwijać się szybciej niż cały rynek kosmetyków i chemii gospodarczej. Ich udział w całości sprzedaży w Polsce stopniowo wzrasta, ale pozostaje wciąż znacznie niższy niż w takich krajach jak np. Niemcy. Wystarczy

powiedzieć, że według danych Nielsena w 2010 r. udział private labels wynosił 12,4%, podczas gdy w Niemczech kształtuje się on na poziomie ok. 40% – tłumaczy Ewa Wójcikowska. Główną przyczyną rosnącej popularności marek prywatnych jest bardzo korzystna relacja ceny do jakości, a także wzrost znaczenia rynkowego sieci handlowych i dyskontowych, w których asortymencie tego typu produkty zajmują ważne miejsce. – Klienci dyskontów oraz super- i hipermarketów przekonują się powoli, że kupując wyroby pod marką prywatną, są w stanie otrzymać bardzo wysoką jakość za nieporównywalnie niższą cenę, niż ma to miejsce w przypadku produktów markowych. Wraz z rozwojem tego segmentu wzrasta również udział private labels w naszej sprzedaży – w 2010 r. i pierwszej połowie 2011 r. wynosił on 50%, podczas gdy w 2009 r. było to ok. 43% – dodaje Ewa Wójcikowska. Global Cosmed jest również producentem znanych od wielu lat na polskim rynku artykułów z wyższej półki cenowej: kosmetyków dla dzieci z serii Bobini i Bobini Baby, kosmetyków kąpielowych Apart oraz płynów i zmiękczaczy do prania Sofin Global. Właścicielem tych marek jest natomiast partner handlowy spółki – Global Cosmed Group. – W ramach naszej współpracy Global Cosmed Group jest odpowiedzialna za stworzenie projektu opakowania oraz dystrybucję gotowych wyrobów, zaś po naszej stronie leży przygotowanie receptury oraz produkcja

w oparciu o wolne moce produkcyjne. Taki model współpracy jest korzystny dla obu stron i z powodzeniem funkcjonuje już od kilku lat – wyjaśnia Ewa Wójcikowska. Global Cosmed osiąga bardzo dobre wyniki finansowe. W latach 2008-2010 zysk netto spółki zwiększył się ponadtrzyipółkrotnie – z 1,3 mln zł do 4,8 mln zł. Przychody spółki osiągnęły w 2010 r. poziom 79,8 mln zł, wzrastając o 12% rok do roku. – Bardzo istotne jest, iż z roku na rok zwiększamy rentowność naszej działalności na wszystkich poziomach rachunku zysków i strat. Jak widać, produkcja wyrobów pod markami sieci handlowych, które są zdecydowanie tańsze od produktów markowych, może być bardzo dochodowa – wskazuje Aleksandra Gawrońska, członek zarządu oraz dyrektor ds. finansowych Global Cosmed SA. W pierwszej połowie 2011 r. Global Cosmed po raz kolejny zwiększył przychody i zyski w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Obroty spółki osiągnęły poziom 51,2 mln zł (wzrost o 32%), zaś zysk netto wzrósł jeszcze wyraźniej, bo aż o 41%, i wyniósł 3,1 mln zł.

Pod osąd konsumentek

45.

urodziny Oriflame Firma Oriflame w 2012 r. obchodzi swój jubileusz. Już od ponad 45 lat marka oferuje wysokiej jakości kosmetyki konsultantom i ich klientom. W Polsce od lat ma w ofercie szeroką gamę produktów kosmetycznych, suplementów diety, akcesoriów, a także biżuterii. Z okazji swojej 45-letniej działalności na świecie Oriflame wprowadza ekskluzywną bransoletkę firmy Apart. Bransoletka powstała z inspiracji dobrze znanym symbolem marki Oriflame – otwartym kołem. Ten rozpoznawalny na całym świecie znak uosabia kluczowe wartości Oriflame, takie jak bliskość, zaangażowanie i pasja. Figura ta znajduje się w samym sercu bransoletki i jest wysadzana kryształami cyrkonii. Ta ekskluzywna ozdoba będzie także symbolizowała 45 lat dokonań marki w ponad 60 krajach całego świata.

magazynkosmetyki.pl

800 ekspertek Streetco sprawdza działanie produktów z linii Eucerin Omega. Ambasadorkami marki są mamy dzieci w wieku 1-4 lata, które odczuwają problemy atopowej skóry. Dostępna w aptekach linia dermokosmetyków Eucerin Omega przeznaczona jest do codziennej pielęgnacji skóry suchej i bardzo suchej, jako kuracja wspomagająca leczenie m.in. atopowego zapalenia skóry oraz łuszczycy. Producent zdecydował się na przeprowadzenie kampanii rekomendacji, aby pozyskać wiarygodne, szczere opinie konsumentów o działaniu produktów i ich skuteczności oraz wypromować kosmetyki wśród rodziców dzieci z problemami skóry atopowej. Ambasadorkami marki są mamy dzieci, które cierpią na atopowe zapalenie skóry (AZS) lub mają suchą skórę ze skłonnością do podrażnień, zaczerwienienia czy swędzenia. Mamy otrzymują do testowania i oceny po dwa produkty z linii: olejek do kąpieli i pod prysznic oraz kojące mleczko do ciała. Zostają również wyposażone w informacje na temat pielęgnacji skóry dzieci i działania produktów z testowanej linii. W „Paczce ambasadorki” znajdują się także ulotki oraz saszetki z testowanymi produktami do podzielenia się ze znajomymi rodzicami, których dzieci mają podobne problemy skóry. Poza tym wszyscy uczestnicy kampanii mogą się dzielić opiniami na bieżąco na forum dyskusyjnym w internecie. W wyniku kampanii produkty uzyskają około 44 tys. rekomendacji konsumentów.

10 | AKTUALNOŚCI

200 sklepów Drogerii Laboo Sieć Drogerie Laboo zaistniała na rynku w 2010 r. i jest rozwijana na podstawie formuły spółki komandytowo-akcyjnej, w której każdy z uczestników ma status akcjonariusza. Sieć ma charakter ogólnopolski, obecnie sklepy do niej należące znajdują się już we wszystkich województwach. 2 kwietnia w Starogardzie Gdańskim przy ul. Kościuszki 34c został otwarty 200. sklep Drogerii Laboo. Drogeria ma powierzchnię 120 mkw., modelem sprzedaży jest samoobsługa. Drogeria została urządzona w pełni według standardów wizualizacyjnych sieci. Oprócz pełnej identyfikacji wizualizacji zewnętrznej w sklepie została wdrożona również całkowita identyfikacja wewnętrzna, m.in. charakterystyczne meble oraz czytelny podział na strefy asortymentowe, co pozwala na realizację koncepcji przyjemnych zakupów, którą sieć podkreśla w swoim haśle przewodnim. W dniu otwarcia dla klientów drogerii przygotowano liczne promocje, upominki przy zakupach oraz loterię, w której każdy los wygrywał. Ponadto wszyscy klienci drogerii zostali poczęstowani okolicznościowym tortem i mogli skorzystać z bezpłatnej usługi profesjonalnego makijażu, który wykonywała wizażystka firmy Paese. W kolejnych dniach zaplanowany został pokaz makijażu pod patronatem firmy Coty.

Golący

Patrol wystartował

W Polskę rusza Golący Patrol dowodzony przez dziewczynę z marcowej okładki najsłynniejszego męskiego czasopisma. Wilkinson, marka maszynek i kosmetyków do golenia, z pomocą ekipy seksownych ratowniczek i przystojnego ratownika pragnie udowodnić, że oddychanie usta-usta jest przyjemniejsze, gdy ma się gładko ogoloną twarz. Będzie się działo… Gorące perypetie golących ratowników można śledzić na fan page’u marki Wilkinson www.facebook.com/ WilkinsonPolska. Misją Golącego Patrolu jest walka z wybujałym owłosieniem Polaków. Akcja zainicjowana przez Wilkinsona ma na celu uświadomienie, że golenie może być przyjemne, a do tego bardzo seksowne. Ekipa w składzie: Weronika Rącza – seksowna blondynka, Jula Łagodna – zabawny rudzielec, Reni Rześka - czarnowłosa mądrala, oraz Ratownik Płci Męskiej – czarujący ekspert od rozbudowy muskulatury opartej na ćwiczeniach z maszynką do golenia, rusza w Polskę. Ubrani w charakterystyczne pomarańczowe kostiumy kąpielowe ratownicy Golącego Patrolu rzucają wyzwanie wszystkim brodom i wąsom. Przeciwnik jest jednak trudny, bo Polacy to naprawdę „zarośnięta” nacja… Pierwsze akcje ratunkowe Golącego Patrolu można obejrzeć już na www.golacypatrol.pl/intro. Akcja prowadzona jest również w Facebooku.

magazynkosmetyki.pl

Polscy naukowcy pracują nad wykorzystaniem komórek macierzystych w kosmetyce na większą skalę Niespotykane możliwości regeneracyjne zamknięte w małym opakowaniu i bez trudu dostępne dla każdego – w Polsce trwają prace nad pierwszą na świecie linią dermokosmetyków wykorzystujących moc komórek macierzystych MIC-1. Odkrycie polskich naukowców może znacząco zmienić rynek dermokosmetyków i mieć duży wpływ na rozwój medycyny estetycznej. O wynikach badań wrocławskich naukowców z Akademii Medycznej, dziś działających pod szyldem biotechnologicznej spółki Stem Cells Spin SA, zrobiło się głośno w grudniu minionego roku. W pobranym przez nich fragmencie poroża jelenia szlachetnego udało się najpierw odkryć komórki macierzyste, a następnie potwierdzić ich niespotykane dotąd właściwości regeneracyjne o bardzo szerokim zastosowaniu. Na bazie odkrycia badacze opracowali specjalny surowiec, który już dziś można stosować w dermokosmetykach, a w przyszłości w lekach. To jedno z przełomowych odkryć polskiej nauki zostało nazwane MIC-1.

– Pod tą tajemniczą nazwą kryją się komórki macierzyste pochodzące z poroża jelenia - najszybciej regenerującego się organu wszystkich ssaków. Badania nad tymi komórkami prowadzone są w Niemczech, Anglii, Nowej Zelandii, USA, ale to my jesteśmy pierwszą grupą naukowców, którym w skrócie mówiąc, udało się stworzyć bank tych komórek i zastosować ich właściwości w dermokosmetykach – mówi dr hab. Marek Cegielski, dyrektor ds. badań i rozwoju w Stem Cells Spin. Teraz naukowcy z Wrocławia są już na ostatniej prostej przed wypuszczeniem na rynek gotowych produktów. Na czym będzie polegać ich wyjątkowość? Największą zaletą komórek macierzystych MIC-1 jest naturalna aktywizacja ludzkich komórek do autoodnowy. – Komórki MIC-1 są takimi „małymi pomagaczami” i stymulatorami, które dają komórkom obecnym w skórze sygnał, by zaczęły samodzielnie się odbudowywać, odmładzać i naprawiać to, co zostało uszkodzone – wyjaśnia dr hab. Marek Cegielski. – Pozwala to w naturalny sposób, bez konieczności aplikowania dziesiątek składników, przywrócić komórkom ludzkim ich prawidłową funkcję – dodaje. Co więcej, proces regeneracji zachodzi niespotykanie szybko. Efekty dostarczenia skórze surowca z komórkami MIC-1 widoczne są już po krótkim czasie.

kosmetyki | maj 2012

12 | AKTUALNOŚCI

Kampania Ziai

16 kwietnia ruszyła kampania reklamowa marki Intima Ziaja. Kampania objęła pięć elementów: nośniki outdoorowe, reklamę prasową, reklamę w internecie, działania promocyjne na rynku niezależnym i sieciowym oraz działania wizerunkowe. Zasięgiem kampania objęła 32 miasta, w których pojawiło się 565 nośników o wymiarach 6x3 m. Do tego reklamy zamieszczono w popularnych pismach poradnikowych, lifestyle’owych i parentingowych. Wsparciem były również kampanie internetowe oraz próbki dystrybuowane w 1700 gabinetach ginekologicznych. Firma szacuje, że dotarła z przekazem do 10 mln konsumentów.

AA przyjazna środowisku

Oceanic, producent naturalnych kosmetyków AA Eco i AA Sensitive Nature SPA, jako pierwsza firma z branży kosmetycznej został nagrodzony tytułem Partner Polskiej Ekologii. Wyróżnienie zostało przyznane w XIII edycji Narodowego Konkursu Ekologicznego „Przyjaźni Środowisku” pod patronatem Prezydenta RP. Laureaci zostali wybrani przez ekspertów Narodowej Rady Ekologicznej, której przewodniczy Pierwsza Dama Anna Komorowska. Uroczyste wręczenie dyplomów odbyło się 27 marca w Pałacu Prezydenckim. Wyróżnienie z rąk prezydentowej Anny Komorowskiej odebrała Dorota Soszyńska, współwłaścicielka firmy Oceanic.

magazynkosmetyki.pl

Mocniejsza Verona

Verona Products Professional wkrótce obchodzić będzie 10-lecie istnienia. Dotychczas firma skupiała się przede wszystkim na eksporcie, dzięki czemu jej produkty trafiają do ponad 60 krajów Europy, Azji i Afryki. Obecnie główne inwestycje koncentrują się na działalności na rynku krajowym. Oprócz nawiązania współpracy z nowymi dystrybutorami zmienia się również sposób samej dystrybucji. Obecnie nasilone zostaną wszelkie działania wspierające sprzedaż detaliczną. Ze względu na szeroką ofertę produktową klientem detalicznym jest nie tylko sklep kosmetyczny, ale również spożywczo-przemysłowy czy wielobranżowy. W tym celu firma przygotowuje się do wdrożenia programów lojalnościowych skierowanych zarówno do detalistów, jak i samych konsumentów. Zauważalny jest także znaczny rozwój segmentu private labels produkowanych przez Veronę dla wielu sieci detalicznych. W celu zapewnienia odbiorcom lepszej obsługi przeorganizowany został cały pion handlowy. Znacznie powiększona została liczba przedstawicieli handlowych, którzy przechodząc przez szereg szkoleń, są obecnie profesjonalnym źródłem informacji na temat cech produktów, ich rotacji oraz aktualnej promocji. Ze względu na wiele zapytań otrzymywanych ze strony rynku nowoczesnego powołany został dział skupiający key account managerów, który już teraz prowadzi zaawansowane rozmowy z ważnymi graczami rynkowymi. Za poprawę procesu sprzedaży i umocnienie pozycji firmy na rynku odpowiedzialny jest również specjalnie wyodrębniony dział trade marketingu. Zmiany dotyczą także działu wdrożeń i marketingu, który już przygotowuje nowy asortyment będący odpowiedzią na konkretne oczekiwania konsumentów. Verona znacznie zwiększyła również budżet na reklamę i PR, czego efekty zauważalne będą już wkrótce. Odzwierciedleniem wszystkich tych zmian jest m.in. nowe logo – nowoczesne, dynamiczne, sugerujące otwartość na wszelkie nowości rynkowe.

Kampania promocyjna Soraya Men Adventure W kwietniu ruszyła duża kampania promocyjna marki, m.in. konkurs konsumencki dla marki Men Adventure i innowacyjna kampania telewizyjna w kanałach z portfolio Fox International Channels Poland. Konkurs na najlepsze hasła reklamujące Men Adventure promowany jest w National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Fox oraz Fox Life. Poza tradycyjnym spotem konkursowym emitowanym w blokach reklamowych Men Adventure korzysta też z tzw. part-screen advertising, czyli grafik „nałożonych” na materiały promujące programy stacji. Marka męskich kosmetyków Soraya odsyła w nich na konkursową stronę internetową (www.menadventure. pl) i zachęca do zakupu produktów, na których znajdują się specjalne etykiety utrzymane w kolorystyce kanału z informacją o konkursie. National Geographic Channel udostępnił licencję na wykorzystanie logotypu w ramach wspólnej promocji konsumenckiej. Logo stacji pojawi się też na materiałach POS wspierających akcję. Dodatkowo National Geographic Channel prowadzi także niestandardowe działania łączące markę Men Adventure z programami skierowanymi do męskiej widowni kanału. W ramach partnerstwa marek National Geographic Channel przygotował specjalny spot, w którym do oglądania wybranych programów w kanale zaprasza Men Adventure. Men Adventure to typ poszukiwacza i podróżnika, w każdym wieku potrzebuje nowych wyzwań, ma potrzebę przekraczania granic, dalekich, ekstremalnych podróży. Jednak w każdej sytuacji pragnie czuć się atrakcyjny i zadbany. Częsta ekspozycja skóry na palące słońce, wiatr, mróz, zanieczyszczenie środowiska, kurz czy klimatyzację pogarsza kondycję skóry. Na uczestników konkursu Men Adventure, który zostanie rozstrzygnięty 18 czerwca, co tydzień czekają ekstremalne nagrody. Do wygrania są: skok ze spadochronem, kurs wspinaczki, lot paralotnią lub szybowcem, zestawy kosmetyków Soraya, a także upominki od National Geographic Channel oraz nagro-

da główna w postaci wyprawy do Kenii i aparatu fotograficznego do uwiecznienia niezapomnianych przeżyć. Kampania wspierająca konkurs potrwa do 3 czerwca, została zaplanowana przez Atmedia we współpracy z działem marketingu Fox International Channels, zaś kreację przygotował dział kreatywny Fox International Channels. Media do kampanii kupił dom mediowy Starlink. Men Adventure to wyjątkowa linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy uwzględniającą potrzeby skóry mężczyzn w każdych warunkach klimatycznych. Niezależnie od wieku skóra mężczyzny jest zadbana i wygląda świeżo, nawet w ekstremalnych warunkach.

Luksus po polsku

Większość Polaków za luksusowe uważa marki z segmentu popularnego. Czyżby nasz kraj nie był wymarzonym miejscem dla snobistycznych marek? Polska z punktu widzenia wielu światowych marek nie jest postrzegana jako perspektywiczny rynek. Te najbardziej znane, jak Chanel, Dior, Fendi czy Louis Vuitton, wciąż nie zdecydowały się na otwarcie w naszym kraju firmowych butików. Trudno się temu dziwić, biorąc pod uwagę wyniki badania firmy ARC Rynek i Opinia przeprowadzonego dla „Rzeczpospolitej”. W kategorii odzież jako luksusowa z 19% wskazań wygrywa bowiem Adidas. Tuż po nim – Nike. W meblach i wyposażeniu wnętrz – Black Red White z 34%, a w kategorii alkohole – wódka Finlandia, którą wskazał co czwarty ankietowany. – Postrzeganie luksusu jest uzależnione przede wszystkim od poziomu dochodów, istotne jest również miejsce zamieszkania, a tym samym dostępność produktów – mówi Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia. – Oznacza to, że osoby gorzej zarabiające i mieszkające w mniejszych miejscowościach postrzegają luksus inaczej. Jest to widoczne w wynikach badania, gdzie pośród marek rzeczywiście luksusowych pojawiają się często marki popularne – dodaje. Jedyną kategorią, w której wygrała marka faktycznie luksusowa, są kosmetyki. Chanel wskazało 19% ankietowanych, jednak już drugą pozycję z 15% wskazań zajmuje popularny L’Oréal.

Artystów utrzymują… sklepy i fryzjerzy Właściciele sklepów, restauracji, salonów fryzjerskich, kosmetycznych, siłowni i innych punktów usługowych zapłacili w zeszłym roku artystom za odtwarzanie ich muzyki 107,5 mln zł. Takie dane opublikował Związek Producentów Audio-Video reprezentujący głównie wytwórnie muzyczne. To o 4,2 mln zł więcej niż przed rokiem. W kwocie tej mieszczą się także wpływy dwóch innych organizacji zajmujących się ściąganiem tantiem – Stowarzyszenia Autorów ZAiKS oraz Związku Artystów Wykonawców Stoart. Na wynik ten złożyło się ponad 105 tys. firm, które zapłaciły za wykorzystanie muzyki w swojej działalności. Ponad połowa płacących firm gra swoim klientom przede wszystkim hity z radia (RMF FM, Radio Zet, Złote Przeboje) oraz telewizji (Viva). Jednak z danych wynika, że popularność radia szybko spada, bo przedsiębiorcy coraz częściej decydują się na przygotowanie własnych składanek. Z relacji inspektorów odwiedzających lokale wynika, że coraz popularniejsze staje się internetowe radio, którego na razie nie widać w badaniach. – Informujemy właścicieli firm, że źródła muzyki, do której wykupiono licencje, nie mają znaczenia, może pochodzić z radia, ale również może być odtwarzana z płyt albo przez sieć – mówi Bogusław Pluta, dyrektor organizacji zbiorowego zarządzania ZPAV. Szacuje on, że jedynie połowa działających w Polsce zakładów handlowo-usługowych płaci za odtwarzanie muzyki swoim klientom i pracownikom. Pozostali dzielą się na dwie grupy: pierwsza i stosunkowo nieliczna nie płaci, uciekając się – z różnym skutkiem – do kruczków prawnych, a druga, jak to ujmuje Pluta, „siedzi cicho niczym mysz pod miotłą” i czeka na wizytę inspektora. Gdy ten się pojawi i stwierdzi, że przedsiębiorca puszcza klientom muzykę, firma będzie musiała zapłacić. – To kwestia wysiłku z naszej strony, rozszerzamy sieć inspektorów, żeby dotrzeć do większej liczby potencjalnych płatników – dodaje Pluta. Na razie dla ZPAV pracuje ok. 40 inspektorów, a drugie tyle obsługuje Stoart. Najliczniejszą armię, liczącą blisko 100 osób, ma ZAiKS.

Konsolidacja w PGD

Zarząd Eko Holding SA informuje, że majątek sześciu spółek zajmujących się dystrybucją artykułów drogeryjnych: Polskiej Grupy Drogeryjnej Bielsko-Biała, Polskiej Grupy Drogeryjnej Bydgoszcz, Polskiej Grupy Drogeryjnej Kraków, Polskiej Grupy Drogeryjnej Lublin oraz Polskiej Grupy Drogeryjnej, został przeniesiony do jednej spółki – PGD Polska Sp. z o.o. Połączenie nastąpiło na podstawie uchwał nadzwyczajnego zgromadzenia wspólników tych spółek z 16 lutego 2012 r. oraz po uprawomocnieniu się postanowienia Sądu Rejonowego w Poznaniu – Nowe Miasto i Wilda z 5 kwietnia 2012 r. Celem połączenia jest usprawnienie funkcjonowania i zarządzania częścią drogeryjną Grupy Eko Holding. – Wysokie wymagania, jakie stawia przed wszystkimi dystrybutorami dzisiejszy rynek tradycyjny, wymagają podejmowania zdecydowanych działań zapewniających efektywność i rentowność prowadzonej działalności. W tym celu podjęliśmy decyzję o połączeniu regionalnych spółek Polskiej Grupy Drogeryjnej. PGD Polska staje się jednolitą, silną i skutecznie działającą firmą, dzięki czemu wzmocnimy naszą pozycję rynkową w skali całego kraju - powiedział Krzysztof Gradecki, prezes zarządu Eko Holding SA. Spółki Polskiej Grupy Drogeryjnej z siedzibami w Bydgoszczy, Lublinie, Krakowie i Bielsku-Białej przestały działać jako samodzielne podmioty prawne i stały się oddziałami jednej połączonej firmy – PGD Polska z centralą we Wrocławiu. – Konsolidacja daje nam nowe możliwości; scentralizowane zakupy i zarządzanie sprzedażą oraz poprawę efektywności operacyjno-logistycznej. Jednolita struktura organizacyjna umożliwi realizację sprawnej i optymalnej kosztowo dystrybucji. Prowadzimy także intensywne prace nad wprowadzeniem kolejnych marek własnych oraz programów lojalnościowych – powiedziała Marzena Gradecka, prezes zarządu PGD Polska Sp. z o.o.

Sieć Drogerie Natura po fuzji 30 listopada 2011 r. nastąpiło zamknięcie transakcji zakupu Polbity przez Interchem SA, jednego z największych dystrybutorów chemii gospodarczej, artykułów higienicznych oraz kosmetyków w kraju. Połączenie rozpoznawalnej marki Drogerie Natura z gdyńską siecią Drogerie Aster stworzy niekwestionowanego, silnego wicelidera na rynku. Nowe kierunki rozwoju sieci zostały zaprezentowane przez Pawła Chodakowskiego-Malkiewicza, prezesa zarządu, dyrektora zarządzającego Grupy Interchem SA, i Tomasza Kopcia, wiceprezesa zarządu, dyrektora zarządzającego sieci detalicznej. Strategia połączonych sieci Drogerie Natura i Aster opierać się będzie na trzech głównych filarach: remerchandisingu, rebrandingu Drogerii Aster na Drogerie Natura oraz rozwoju numerycznym. Rezultatem tej strategii ma być wzmocnienie pozycji wicelidera na rynku kosmetyczno-drogeryjnym w Polsce. Nowa strategia przewiduje zmianę struktury kategorii produktów w sklepach. Największy udział w asortymencie Drogerii Natura stanowiły do tej pory kosmetyki do pielęgnacji i makijażu – 51%, następnie do higieny – 21%. Sklepy sieci nie oferowały chemii gospodarczej. Asortyment w Drogeriach Natura będzie więc poszerzony o produkty tej kategorii. Stworzony zostanie też kompleksowy dział dziecięcy. W sieci Aster kosmetyki do pielęgnacji i makijażu miały 36% udział w powierzchni. Charakterystyczna dla tej sieci była silna ekspozycja chemii gospodarczej – 25%. W drogeriach Aster asortyment tej kategorii będzie zoptymalizowany i rozbudowana zostanie oferta kosmetyków kolorowych. Połączona sieć rozszerzyć ma także grupę swoich klientów. Trzon grupy docelowej stanowić będą kobiety w wieku 30-40 lat. Jednym z ważniejszych elementów nowej strategii jest stworzenie jednolitej i rozpoznawalnej marki mającej wspólny wizerunek. Sieć chce to osiągnąć m.in. poprzez zmianę wizualizacji Drogerii Aster na Drogerie Natura. Wypracowany zostanie również nowy format sklepu – bardziej atrakcyjny i przyjazny dla klientów. Grupa Interchem w nowej strategii kładzie także nacisk na rozwój numeryczny drogerii. Sieć stawia na ekspansję w dużych i średnich miastach. Do końca roku ma być ponad 400 sklepów w całej Polsce. Otwierane też będą drogerie o większej powierzchni – ponad 200 mkw. Wdrożenie nowej strategii pozwoli dotrzeć do szerszej grupy konsumentów. Ma również zwiększyć efektywność segmentu detalicznego oraz wprowadzić uniwersalny charakter sieci. Wszystkie te cele mają spowodować, że Drogerie Natura staną się prokonsumencką siecią z atrakcyjną ofertą produktową i, co ważniejsze, cenową. Nowa strategia Grupy Interchem zakłada także rozwój formatów franczyzowych poprzez wzmocnienie sieci A’propos. Do końca 2013 r. ma powstać łącznie 500 placówek tej sieci.

kosmetyki | maj 2012

14 | AKTUALNOŚCI Po wielomiesięcznych pracach marketingowo-badawczych Sarantis przedstawia nową strategię i architekturę marki. Ze zmienionym logo, rozbudowaną sekcją kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała i nowocześniejszym przesłaniem marketingowym powraca na rynek pod sterami Sarantis marka Kolastyna. Kolastyna to marka z prawie 30-letnią tradycją, prekursor kategorii kosmetyków ochrony przeciwsłonecznej na polskim rynku, przez wiele lat niekwestionowany lider tego segmentu, uświadamiający społeczeństwu potrzebę ochrony skóry przed promieniowaniem UV. Jednocześnie dzięki bogatemu portfolio kosmetyków marka zaznaczyła swoją obecność również w kategorii produktów do pielęgnacji twarzy oraz ciała. Z badań konsumenckich dotyczących świadomości spontanicznej marki wynika, że co piąta Polka używała kosmetyków Kolastyna. Wynik ten świadczy o dużej rozpoznawalności marki, kojarzonej przede wszystkim z doświadczeniem w ochronie skóry, innowacyjnością oraz odpowiednią ceną za dobrą jakość produktów. Jest to fundament, na którym nowy właściciel marki – firma Sarantis – zamierza odbudować jej pozycję. - Szerokie badania rynku i rozszyfrowanie potrzeb konsumentek pozwoliły nam wytyczyć kierunek zmian nowej Kolastyny – mówi dyrektor marketingu Beata Maciejczak. – Naszym celem jest zbudowanie jednolitego, jasnego dla konsumenta przekazu, skoncentrowanego wokół emocjonalnych benefitów, które pozwolą wyróżnić markę na rynku. Przedstawiając nową markę, nie mówimy jedynie o korzyściach funkcjonalnych, podkreślamy dodatkowe walory, jakie zapewnia użytkowniczkom stosowanie naszych kosmetyków: bezpieczeństwo, siła, optymizm, pewność siebie. Kolastyna, której nazwa wywodzi się od dwóch podstawowych białek budulcowych skóry: kolagenu i elastyny, zapewniających jej prawidłowe funkcjonowanie oraz jędrność i elastyczność, w swojej nowej strategii sięgnęła do korzeni. Została stworzona unikatowa formuła collasten complex łącząca kolagen, elastynę oraz glikogen, która stanowi tarczę ochronną dla naszej skóry, również przed procesem starzenia. Nowa Kolastyna to niezawodne towarzystwo każdej

kobiety podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. – Mając na uwadze różne potrzeby skóry i oczekiwania konsumentek, nasze produkty pielęgnacyjne obok collasten complex zawierają dodatkowe, wpisujące się w obowiązujące trendy kosmetologii substancje aktywne zapewniające skuteczne działanie – mówi Magdalena Łukowicz, brand manager. – Jednocześnie zadbaliśmy o to, by receptury były pozbawione parabenów. Zmienionym formułom towarzyszy nowa, wyróżniająca się szata graficzna opakowań, która pozwoliła zbudować spójny obraz wszystkich linii produktowych. Niezależnie

Nowe oblicze

Kolastyny

Artègo Prestige Night W dniach 17-18 marca 2012 r. podczas targów Look w Poznaniu odbyły się pokazy sztuki fryzjerskiej wzbogacone licznymi atrakcjami. Imprezę poprowadził Olivier Janiak. Marka Artègo zaproponowała swoim klientom aż cztery pokazy tego wieczoru. Specjalnie na to wyjątkowe wydarzenie przybyli styliści z włoskiej Akademii Fryzjerskiej Artègo Artistic Team. Odważne cięcia, niebanalne stylizacje i techniki, które można wykorzystać podczas codziennej pracy w salonie – takie propozycje przedstawiły Akademie Maestro i Maniewski. Zgromadzona publiczność entuzjastycznie przyjęła także pełen dynamiki pokaz Sylwii Kiliś, stylistki gwiazd polskiego show-biznesu, pracującej przy produkcjach telewizyjnych, filmowych czy pokazach mody. Fryzjerską gwiazdą wieczoru była Małgorzata Babicz, która wraz z zespołem pokazała najnowszą awangardową kolekcję swojej Akademii na sezon wiosna/lato 2012 o nazwie Error (błąd). Miłą niespodzianką dla uczestników Artègo Prestige Night było też pojawienie się na scenie Andrzeja Matrackiego, Mistrza Świata we fryzjerstwie.

magazynkosmetyki.pl

od tego, czy jest to krem pod oczy, balsam do ciała czy preparat antycellulitowy – wszystkie stanowią jedną rodzinę i tworzą przejrzysty wizerunek marki podkreślony zmienionym logotypem z nowo powstałym, charakterystycznym stemplem K. Nową ofertę marki Kolastyna tworzą produkty do pielęgnacji twarzy dopasowane do grup wiekowych, produkty do pielęgnacji ciała (balsamy, mleczka, kremy do stóp), preparaty wyszczuplająco-antycellulitowe, samoopalacze oraz cała gama preparatów do opalania i po opalaniu.

Etykieta przyciąga! Multi-Color WDH od początku stawia na innowacyjność i jakość produktów. – Dzięki temu możemy zaoferować etykiety, które wyróżnią produkt w punkcie sprzedaży. Kilka lat temu zainstalowaliśmy drugą na świecie maszynę do konwertingu, która pozwoliła nam poszerzyć ofertę o etykiety specjalne: neckangery (promocyjne krawaty samoprzylepne), multitagi (wielostronicowe etykiety pozwalające na umieszczenie dużej ilości tekstu na małych powierzchniach) oraz etykiety typu revers print (doskonałe zabezpieczenie druku przed uszkodzeniem) – więcej informacji na stronie www.mcclabel.pl. Nasze etykiety szybko dostrzegła branża chemiczna i kosmetyczna, wykorzystując je z powodzeniem jako dodatkowe narzędzie marketingowe. Miarą sukcesu naszych etykiet jest portfel ponad 80 stałych klientów. Współpracujemy z największymi firmami kosmetycznymi i chemicznymi, m.in.: Colgate-Palmolive, Avon, Procter & Gamble – mówi Piotr Szczęsny, marketing manager. – Pracując z globalnymi firmami, musimy stawiać na nowoczesne technologie, stąd decyzja o wejściu do grupy Multi-Color Corporation, drugiej co do wielkości grupy drukarni na świecie – dodaje. Do rodziny MCC firma dołączyła w 2011 r., przekształcając się w Multi-Color WDH. MCC zrzesza prawie 30 drukarni na wszystkich kontynentach, gdzie 2,8 tys. pracowników jest codziennie gotowych do realizacji nowych projektów, poszukiwania innowacyjnych rozwiązań i dostarczenia etykiet najwyższej jakości. W grupie firma zyskała większe bezpieczeństwo produkcji, szerszy dostęp do najnowszych technologii, możliwość magazynowania etykiet prawie na całym świecie oraz nieograniczone możliwości druku. Firma od zawsze wspierała młodych artystów. – Od niedawna zainteresowaliśmy się sztuką streetartu zyskującą w Polsce coraz większe uznanie. Na początku zdecydowaliśmy się przemalować jedną z naszych sal, w której teraz możemy podziwiać mural młodego artysty z Krakowa – Krystiana Ścigalskiego vel WhyDucka (http://why-duck.com/). Planujemy już współpracę z innymi streetartystami i kolejne projekty. Zdjęcia sali dostępne są w Facebooku profilu firmy Multi-Color WDH – mówi Szczęsny.

BESTSELLERY | 15

Bestsellery sieci kosmetycznych w marcu 2012 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

BOTTEGA VENETA Bottega Veneta 50 ml 359,00 SALVATORE FERRAGAMO Signorina 50 ml 359,00 DIOR J’adore 50 ml 285,00

PACO RABANNE One Million 50 ml 225,00 DIOR Fahrenheit 50 ml 245,00 ZADIG & VOLTAIRE Tome 1 for Him 50 ml 199,00

ESTÉE LAUDER Double Wear podkład 159,00 BENEFIT They’re Real mascara 95,00 DIOR Diors How New Look mascara 139,00

ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme krem do twarzy 30 ml 240,00 LANCÔME Visionnaire serum 30 ml 295,00 SHISHEIDO Benefiance Anti-Rides krem pod oczy 245,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA

CALVIN KLEIN Sheer Beauty 50 ml 275,00 GIORGIO ARMANI Acqua di Gioia 50 ml 319,00 CALVIN KLEIN Euphoria 50 ml 275,00

PACO RABBANE 1 Million 50 ml 225,00 DOLCE & GABBANA The One Sport 50 ml 255,00 DIOR Homme Sport 100 ml 369,00

COLISTAR Mascara Infinito 69,00 LANCÔME Hypnose Baby Doll mascara 135,00 MIROCELL 2000 Nail Repair 75,00

ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme Global Crème 30 ml 240,00 CLARINS PARIS Daily Energizer Cream 30 ml 85,00 DOUGLAS XSmal Essentialis Face 50 ml 11,90

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 KOBO PROFESSIONAL Long Lasting Eyeliner konturówka do oczu 19,99

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 8,39 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 Kolastyna Elastan krem tłusty 9,69

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 ZIAJA Kozie Mleko mleczko do ciała 8,99 EVA NATURA Lniany krem do rąk i paznokci 6,49

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 9,49 FARMONA Radical mgiełka wzmacniająca 9,99 NATURIA Szampon pokrzywowy 5,89

KOSMETYKI polskie i zagraniczne MAKIJAŻ

GOSH Maskara Boost Your Lashes 44,00 L’ORÉAL Volume Million Lashes tusz to rzęs 49,99

PIELĘGNACJA TWARZY

LIRENE Ceramidowa Odbudowa 45+ krem na dzień 24,29 NIVEA Visage Pure Effect Wash Off żel do mycia twarzy 11,99 GARNIER Podstawowa Pielęgnacja Essentials mleczko do demakijażu twarzy 12,39

PIELĘGNACJA CIAŁA

GOSH Fruity Fusion balsam owocowy Granat i Róża 500 ml 39,99 DOVE balsam do ciała z masłem shea 250 ml 13,49 NIVEA Hand SOS regenerujący balsam do rąk 75 ml 7,99

ZAPACHY

NIVEA FOR MEN Łagodząca woda po goleniu 21,99 GOSH NOTHING MORE damski dezodorant w sprayu 150 ml 29,99 REXONA Sport Adventure męski dezodorant w sprayu 150 ml 9,69

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

GLISS KUR Hair Repair Ultimate Repair odżywka do włosów zniszczonych i suchych 200 ml 9,59 NIVEA Diamond Gloss - szampon diamentowy blask 400 ml 12,49 L’ORÉAL Casting Creme Gloss krem koloryzujący do włosów nr 530 pralina 20,99 *ceny są uśrednione

kosmetyki | maj 2012

16 | NOWOŚCI | MASOWE

Preparat na jędrny biust

Pewna ochrona, nowe opakowania

Opakowania antyperspirantów firmy Ziaja zyskały nowe funkcjonalne opakowania. Elegancka grafika, stonowana kolorystyka i ergonomiczne kształty to niewątpliwe atuty nowych kosmetyków. Cena: 6,30-6,50 zł Dystrybutor: Ziaja

Bez i cytrusy

Owocowy balsam do ciała o formule bogatej w aktywne wyciągi z cytryny i kwiatu czarnego bzu. Cytryna zawiera cenne witaminy, zwłaszcza witaminę C oraz kwasy owocowe AHA, które delikatnie złuszczają naskórek, pięknie rozświetlają i wygładzają skórę, czyniąc ją świeżą, miękką i pełną energii. Kwiat czarnego bzu uszczelnia naczynia krwionośne, działa przeciwzapalnie, ściągająco, wzmacnia system ochronny skóry. Balsam zapewnia niezwykle skuteczną pielęgnację ciała, a jego delikatna formuła sprawia, że szybko się wchłania, pozostawiając na skórze przyjemne uczucie nawilżenia, wygładzenia i jedwabistej miękkości. Świeży, cytrusowy zapach pobudza i dodaje energii. Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Oliwkowe serum

Serum przeciwzmarszczkowe Olive z zawartością substancji aktywnych stymulujących odnowę komórkową skóry. Jego nowoczesne i wysoce zaawansowane składniki, w tym kwas hialuronowy, wnikają w najgłębsze warstwy naskórka, skutecznie redukując istniejące zmarszczki i chroniąc przed powstawaniem nowych. Olej arganowy zwany eliksirem młodości dzięki dużej zawartości witaminy E wykazuje silne działanie regenerujące, w widoczny sposób poprawiając jędrność i napięcie skóry. Innowacyjna formuła wzbogacona została o ekstrakt z oliwki, który zapewnia optymalne nawilżenie oraz chroni skórę przed szkodliwym działaniem wolnych rodników. Skóra staje się odmłodzona, odzyskuje sprężystość oraz naturalnie zdrowy i promienny wygląd. Cena: 10 zł Dystrybutor: Verona Products Professional

magazynkosmetyki.pl

Innowacyjna formuła skoncentrowanego serum 4D do modelowania biustu ujędrnia biust, sprawiając, że staje się większy, podniesiony i idealnie kształtny. Kompleks wyselekcjonowanych ekstraktów roślinnych, działając bezpośrednio na tkankę łączną, likwiduje wszystkie czynniki wpływające na utratę elastyczności skóry. Naturalna betaina chroni błonę komórkową oraz stymuluje syntezę kolagenu odpowiedzialnego za witalność i sprężystość naskórka. Zawartość protein kaszmiru zapewnia skórze dogłębny poziom nawilżenia, niezwykłą jędrność i idealną gładkość. Wyciąg z magnolii relaksuje, rozluźnia i działa przeciwstresowo. Cena: 10 zł Dystrybutor: Verona Products Professional

Przeciw przebarwieniom

Krem na dzień zapobiegający powstawaniu przebarwień z serii White & Beauty marki Floslek Pharma z filtrem SPF 20 może być stosowany na twarz, dekolt i inne części ciała narażone na bezpośrednią ekspozycję słoneczną (np. na dłonie). Regularnie stosowany zmniejsza podatność skóry na miejscowe powstawanie przebarwień posłonecznych (piegi, plamy), a także innych, np. plam starczych związanych z wiekiem, plam wątrobowych. Krem ma właściwości zapobiegające lub spowalniające powstawanie zmian barwnikowych, ale również doskonałe działanie pielęgnujące. Delikatnie zmiękcza naskórek, zmniejsza jego szorstkość i wygładza go. Poprawia nawilżenie i natłuszczenie. Może być stosowany pod makijaż. Cena: 20,50 zł Dystrybutor: Floslek

Chłodzi i odświeża

Specjalnie dobrana odświeżająca kompozycja zapachowa oraz kompleks składników aktywnych chłodząco-kojącego żelu do nóg i stóp skutecznie odświeżają stopy, przynosząc natychmiastową ulgę i ukojenie. Kofeina pobudza mikrokrążenie, dzięki czemu stopy odzyskują lekkość i świeżość. Produkt wzmacnia naczynia krwionośne, nawilża i wygładza naskórek, chroniąc go przed wysuszeniem i pękaniem. Lekka formuła żelu zapewnia uczucie chłodzenia, produkt może być stosowany przez osoby z „pajączkami” oraz żylakami. Cena: 9 zł Dystrybutor: Miraculum

kosmetyki | maj 2012

18 | NOWOŚCI | MASOWE

Nielegalnie wydłużone

Illegal Length to przełomowy tusz do rzęs, który widocznie wydłuża rzęsy dzięki 4-mm czarnym włóknom przedłużającym. Doskonałym uzupełnieniem działania tych włókien jest nowa, jedyna w swoim rodzaju szczoteczka, mająca sześć punktów stycznych odpowiedzialnych za optymalne rozmieszczenie włókien na rzęsach. Illegal Length pokrywa każdą rzęsę i wydłuża ją pod każdym kątem. Cena: 31 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Antybakteryjne serum

Antybakteryjne serum specjalistyczne jako pierwsza pomoc na wypryski. Zapobiega rozprzestrzenianiu się reakcji zapalnych skóry. Wysusza zmiany trądzikowe. Hamuje rozwój mikroorganizmów odpowiedzialnych za pojawianie się wyprysków. Składniki aktywne zawarte w serum to: siarka, kwas salicylowy, multifruit extract, bioselektywny oligosacharyd, alkohol. Cena: 7,90 zł Dystrybutor: Barwa

Antycellulitowe serum

Wygładza

Biowygładzający krem przeciwzmarszczkowy z wyciągiem z owocu granatu i aloesu. Bogaty w kwasy owocowe, złuszcza naskórek, poprawiając koloryt skóry. Wygładza zmarszczki, zwiększa gęstość i elastyczność skóry. Poprawia mikrokrążenie i zmniejsza obrzęki. Aloes zapewnia szybką i głęboką regenerację. Dla skóry: suchej i normalnej, z płytkimi zmarszczkami, ze skłonnościami do opuchnięć. Efekt: głęboko nawilżona skóra, spłycone zmarszczki, zmniejszone obrzęki. Skóra jest wypoczęta i promienna. Cena: 7,20 zł Dystrybutor: Mincer Pharma

magazynkosmetyki.pl

Mocno skoncentrowane serum skutecznie niweluje uporczywy cellulit, a także zapobiega powstawaniu kolejnych nierówności skóry. Kosmetyk działa bezpośrednio na komórki tłuszczowe znajdujące się tuż pod powierzchnią skóry. Nagromadzenie się komórek tłuszczowych jest przyczyną powstawania cellulitu. Swoje intensywne działanie serum zawdzięcza kompleksowi z wyciągiem z karamboli, tropikalnego owocu z południowej Azji. Kompleks ten rozbija i spala tłuszcz, w wyniku czego rozmiar komórek tłuszczowych ulega zmniejszeniu, a cellulitu staje się mniej widoczna. Regularne stosowanie sprawia, że skóra staje się wygładzona i lepiej napięta. Cena: 40 zł Dystrybutor: Avon

Utrwala, nie obciąża

Lakier do uzyskania niesamowitego utrwalenia bez obciążania włosów. Jest lekki i łatwy do całkowitego wyczesania szczotką. Ma działanie antystatyczne. Idealny do przygotowania wszelkiego rodzaju fryzur. Chroni włosy przed wilgocią. Można za jego pomocą tworzyć falujące formy fryzur. Cena: 34,90 zł Dystrybutor: Polwell

Innowacyjna szczoteczka, mocne pigmenty

Superwydłużający tusz do rzęs SuperExtend Extreme bardzo mocno wydłuża rzęsy, czyniąc spojrzenie niezwykle zmysłowym. Zawarte w kremowym tuszu magnetyczne mikrowłókna, które działają jak magnesy, nadają efekt profesjonalnego przedłużenia rzęs. Stają się one dłuższe nawet o 87%. Pomaga w tym precyzyjna i innowacyjna szczoteczka z dwiema warstwami włosków. Elastyczne w kolorze żółtym otulają rzęsy tuszem, a czarne dokładnie je rozczesują i wydłużają. Szczoteczka jest miękka i ergonomiczna, dociera nawet do najkrótszych rzęs. Dzięki temu tusz nakłada się łatwiej, a rzęsy sprawiają wrażenie miękkich, lekkich i skutecznie uniesionych. Ciemny, głęboki kolor pigmentów, które są zawarte w produkcie, wzmacnia efekt wydłużenia i gwarantuje oczom niezwykłą ekspresję. Cena: 35 zł Dystrybutor: Avon

Czysta i kolorowa przyjemność

Gama smakowicie pachnących mydeł do rąk i ciała KoroLove łączy w sobie właściwości odżywcze i nawilżające, jednocześnie zachwycając intensywnym i trwałym owocowym zapachem. W serii dostępne są mydła o zapachu mandarynki, dzikiej róży, alg morskich i zielonej herbaty. Seria peelingująca ma zapachy truskawki, grejpfruta i limonki. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Laboratorium Działa Kosmetyczne Joanna

Ekspresowe rozświetlenie

Maseczka My Payot Masque z wyciągiem z jagód goji i acai, do stosowania raz w tygodniu lub przed wielkim wyjściem, wygładza skórę w ciągu zaledwie 10 minut. Ta dająca autentyczny efekt rozświetlenia ultrachłodząca maska oferuje skórze prawdziwą chwilę relaksu, aby natychmiast przywrócić jej blask i witalność. Cena: 69 zł Dystrybutor: Euro Fragrance

przeciwgrzybiczo

Kosmetyk zapobiega rozwojowi bakterii i zmniejsza ryzyko infekcji. Nawilża i chroni oraz neutralizuje nieprzyjemny zapach poprzez zahamowanie pocenia się stóp. Zawiera wyciąg z herbaty oraz witaminy A i E, które przyspieszają regenerację naskórka. Cena: 9,99 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Ekokrem na noc

Kompleksowy antyoksydacyjny krem na noc intensywnie odżywia, chroni i regeneruje skórę podczas snu. Zabezpieczony w hermetycznym opakowaniu. Cena: 69 zł Dystrybutor: Oriflame

kosmetyki | maj 2012

20 | NOWOŚCI | MASOWE Prysznic stawia na nogi

Każdemu facetowi zdarza się zapomnieć o urodzinach dziewczyny. Ale jak nie być każdym? Dzięki pobudzającemu wyciągowi z limonki i himalajskim minerałom Axe Rise Up obudzi Cię, gdy przysypiasz, rozbudzi ciało i umysł i pobudzi do działania. W mig osiągniesz szczyt… ogarnięcia. Cena: 9,99–13,29 zł Dystrybutor: Unilever

Pastele do oczu

To może być naprawdę wielozadaniowy kosmetyk – do kresek lub malowania całej powieki. Lekka, stapiająca się ze skórą warstewka zapewnia wygładzający, nieskazitelny makijaż oka. Nowoczesna technologia zapobiega ścieraniu się kosmetyku oraz zbieraniu w załamaniu oka. Doskonałe opakowanie łączące elegancję oraz funkcjonalność. Cena: 11 zł Dystrybutor: Vipera

Długo kryje, nie wysusza

Pachnące utrwalacze

Idealnie dobrany miks polimerów i pokrytych mikroskopijną otoczką silikonową pigmentów zapewnia efekt długotrwałego krycia. Zaawansowana formuła fluidu oparta na bazie emulsji ,,woda w silikonie” zapewnia doskonałą przyczepność podkładu do skóry. Kremowa konsystencja podkładu sprawia, że jest on wyjątkowo łatwy i przyjemny w aplikacji. Podkład Ideal Cover tworzy naturalny, lekki i aksamitny efekt gładkiej skóry bez efektu maski. Fluid został wzbogacony w substancje nawilżające i odżywiające skórę, przeciwdziałające jej przesuszeniu. Podkład Ideal Cover przeznaczony jest do każdego typu cery, ponieważ nie ściąga i nie wysusza skóry; idealny również dla cery suchej, wymagającej dodatkowego nawilżenia. Cena: 12 zł Dystrybutor: Multicolor Distribution

Kobiety uwielbiają otaczać się pięknymi zapachami – dbamy, by pachniało w naszych domach, samochodach, używamy specjalnych proszków, płynów do płukania ubrań, ale przede wszystkim wybieramy kosmetyki, które poruszają zmysły. Balsam o zapachu mango czy kiwi, czekoladowy błyszczyk do ust, a teraz także rewelacyjny utwardzacz do paznokci pachnący niczym ulubione perfumy. Cena: 36 zł Farbka dla kibica Dystrybutor: Euro Fashion Zbliżające się mistrzostwa Europy w piłce nożnej będą największym wydarzeniem sportowym w Polsce. Kibice z niecierpliwością czekają na wygrane mecze kadry narodowej. Dla tych, którym biało-czerwone barwy są bliskie sercu – czyli dla wszystkich – Venita przygotowała zestawy do malowania twarzy i ciała Gole. Kremowa konsystencja, łatwa aplikacja, intensywne kolory o doskonałym kryciu to zalety zestawu kibica. Cena: 9 zł Dystrybutor: Venita

magazynkosmetyki.pl

Niewidzialna ochrona

Dla mężczyzn ceniących sobie pewność i skuteczność działania Dove Men+Care stworzył antyperspirant Invisible Dry, który nie pozostawia białych śladów na ciemnych ubraniach. Dzięki zawartości silnych składników antyperspiracyjnych Dove Men+Care Invisible Dry gwarantuje efektywną ochronę przed potem i nieprzyjemnym zapachem, bez względu na to, jak długi i intensywny jest dzień. Cena: 11 zł Dystrybutor: Unilever

kosmetyki | maj 2012

22 | NOWOŚCI | MASOWE Rozświetla

Kompakt

Nowy podkład kompaktowy Deborah New Skin łączy komfort płynnego podkładu z wygodą pudru prasowanego. Jego jedwabista gładka konsystencja jest idealna dla cery normalnej i mieszanej. Została wzbogacona w aktywne antyoksydanty, które tworzą na skórze ochronną powłokę zabezpieczającą przed negatywnymi skutkami zanieczyszczenia środowiska. Podstawowa formuła wzbogacona została również o naturalne glinki mineralne pochodzenia śródziemnomorskiego zawierające minerały niezbędne dla skóry: magnez, wapń i sód. Cena: 59 zł Dystrybutor: Gler

Delikatny, ale skuteczny

Adidas Action3 Skin Respect to antyperspirant, który zapewnia ochronę przed poceniem się, a jednocześnie jest delikatny dla skóry. Nowa formuła, która łączy w sobie siłę aloesu z technologią Dry Max System odpowiedzialną za absorpcję potu i redukcję wilgoci. Nie zawiera parabenów oraz alkoholu, pozostawia skórę jedwabiście gładką i delikatnie pachnącą jaśminem. Cena: 12 zł Dystrybutor: Coty Polska

Maluch na plaży

Skóra małego dziecka ze względu na delikatną i wrażliwą budowę wymaga szczególnej troski i ochrony, zwłaszcza latem. Aby skutecznie zabezpieczyć ją przed szkodliwym wpływem promieni słonecznych, eksperci Laboratorium Naukowego Lirene polecają kosmetyki Lirene Kids, które dzięki zaawansowanemu systemowi fotostabilnych filtrów UVA i UVB o szerokim spektrum działania chronią skórę przed poparzeniami i wzmacniają mechanizmy obronne. Cena: 14,99-24,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

magazynkosmetyki.pl

Wyjątkowa baza pod podkład łączy w sobie wiele możliwości – doskonała zarówno jako baza, może być również stosowana bez podkładu. Rozświetlające mikropigmenty odbijają światło, subtelnie ożywiając zmęczoną i niedotlenioną skórę twarzy. Baza wyraziście zmniejsza drobne zmarszczki oraz sprawia, że skóra staje się matowa na wiele godzin. Preparat można nakładać na całą twarz lub punktowo w celu podkreślenia partii twarzy. Daje uczucie kaszmirowo gładkiej skóry, idealnie miękkiej w dotyku. W połączeniu z podkładem tworzy perfekcyjny i trwały makijaż na cały dzień. Cena: 32,90 zł Dystrybutor: Euphora

By golenie poszło gładko

Isana żel do golenia do skóry wrażliwej ma w składzie aloes działający nawilżająco, regenerująco i przeciwzapalnie oraz witaminę E, która zapewnia skórze ochronę przed wolnymi rodnikami. Dodatkowo zawarta w preparacie alantoina przyspieszy regenerację skóry po zabiegu i złagodzi ewentualne podrażnienia. Ekstrakt z migdałów natomiast zadba o pielęgnację skóry i sprawi, że stanie się ona miękka, gładka i sprężysta. Cena: 2,79 zł Dystrybutor: Rossmann

Liftinguje i matuje

Soraya Złoty Lifting przeciwzmarszczkowy krem liftingujący na dzień z efektem matującym zapewnia długotrwały efekt liftingu bez uczucia dyskomfortu. Ogranicza błyszczenie się skóry, intensywnie i długotrwale nawilża. Redukuje wszystkie rodzaje zmarszczek. Wygładza cerę, jest idealny pod makijaż. Cena: 24,50 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Ujędrnia i świeżo pachnie

Balsam skutecznie ujędrnia, poprawia sprężystość i elastyczność skóry oraz modeluje sylwetkę dzięki specjalnie wyselekcjonowanym składnikom o działaniu wyszczuplającym i ujędrniającym. Kompleks substancji aktywnych wzbogaconych kofeiną i teofiliną przyspiesza spalanie tkanki tłuszczowej. Wyciąg z zielonej herbaty nadaje skórze gładkość, nawilża oraz korzystnie wpływa na mikrokrążenie. Świeży, energetyzujący zapach pobudza zmysły i dodaje energii. Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Ekspresowe wysychanie

Revlon Top Speed to szybko schnące lakiery do paznokci z opatentowaną formułą, która zawiera nabłyszczający i wzmacniający lakier nawierzchniowy. Specjalnie opracowany pędzelek precyzyjnie rozprowadza lakier na paznokciach, dzięki czemu do uzyskania idealnego manikiuru wystarcza tylko jedna warstwa i 60 sekund. Cena: 22,50 zł Dystrybutor: Baltic Company

Piękne kolory, wzmacniająca formuła

Nowe emalie Coral Prosilk oprócz modnego pastelowego koloru zapewniają odpowiednie odżywienie płytki paznokcia. Dzięki zawartości kompleksu Prosilk, w skład którego wchodzą aktywne składniki wzbogacone o proteiny jedwabiu, lakiery doskonale nawilżają i pielęgnują paznokcie. Emalie zapewniają również ochronę przed szkodliwym promieniowaniem UV, dzięki czemu płytka pokryta lakierem nie blaknie. Cena: 5,60 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Komfortowe golenie

Kobietom często proces golenia kojarzy się nieprzyjemnie – z podrażnieniami, szorstką skórą, a nawet zacięciami. Wysokiej jakości maszynka Wilkinson Intuition Naturals odpowiada na potrzeby kobiet i sprawia, że golenie staje się przyjemnością. Kremowe mydełko umieszczone wokół ostrzy delikatnie wygładza i nawilża skórę. Dodatkowo zawarte w nim składniki zmniejszają ryzyko podrażnień. Połączenie funkcji usuwania włosków z namydleniem i nawilżeniem skóry sprawia, że jest to doceniany przez kobiety komfortowy sposób golenia. Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Energizer

kosmetyki | maj 2012

24 | NOWOŚCI | MASOWE

Z ekstraktem wodnej lilii

Żel myjący do twarzy, szyi i dekoltu został stworzony z myślą o codziennej pielęgnacji każdego typu cery. Zawiera ekstrakt z lilii wodnej, proteiny jedwabiu oraz prowitaminę B5. Żel skutecznie oczyszcza skórę, nie podrażnia jej i nie wysusza. Ekstrakt z lilii wodnej działa nawilżająco i regenerująco. Przywraca skórze naturalny koloryt. Proteiny jedwabiu delikatnie nawilżają, eliminują uczucie suchości i ściągnięcia skóry. Prowitamina B5 łagodzi podrażnienia. Cena: 10 zł Dystrybutor: Farmona

Wybielająca odżywka

Odżywka wybielająco-wyrównująca dzięki zawartości wyciągu z cytryny oraz filtrów UV rozjaśnia paznokcie i likwiduje wszelkie przebarwienia powstałe wskutek przesuszenia płytki lub długotrwałego stosowania kolorowych emalii. Używana jako baza pod lakier tworzy warstwę ochronną zabezpieczającą naturalną płytkę paznokcia przed ponownym żółknięciem. Przedłuża trwałość lakieru, zapobiega jego odpryskiwaniu i ułatwia jego późniejsze zmywanie. Szczególnie polecana do stosowania pod ciemne i brokatowe emalie. Odżywka nadaje paznokciom delikatną mleczną barwę i sprawia, że są one zadbane i zdrowe. Po 10-dniowej kuracji szare, żółte, matowe paznokcie nabierają pięknego blasku. Są odmłodzone i lśniące. Cena: 10,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

magazynkosmetyki.pl

Rozumie potrzeby skóry

Kremowe mleczko delikatnie usuwa makijaż, pozostawiając skórę miękką i jedwabiście gładką. Zawiera kwas hialuronowy, który głęboko nawilża i utrzymuje idealny balans pomiędzy oczyszczaniem a rozumieniem potrzeb skóry. Fucogel 1.5P (polisacharyd) utrzymuje stały głęboki stopień nawilżenia skóry. Masło roślinne przywraca skórze ochronny hydrolipidowy płaszcz i wzmacnia jej funkcje ochronne. Cena: 59,90 zł Dystrybutor: Gler

Ekomasło

Aksamitne masło do ciała zawierające substancje pochodzenia naturalnego certyfikowane Ecocertem, z dodatkiem masła shea, witaminy E, gliceryny oraz roślinnych ekstraktów. Doskonale nawilża, regeneruje i odżywia skórę, pozostawiając przyjemny zapach egzotycznych słodkich ananasów z orzeźwiającym aromatem trawy cytrynowej. Cena: 29 zł Dystrybutor: Stara Mydlarnia

Nowe maseczki i pomadki

Wiosna to pora roku kojarząca się z lekkością, świeżością i orzeźwiającymi zapachami. To również czas, kiedy szczególnie powinniśmy zadbać o przesuszoną skórę po zimie. Na tę potrzebę doskonale odpowiedzą maseczki do twarzy i pomadki ochronne do ust – nowe produkty firmy Noni Care, które oprócz niezwykłych soczystych zapachów stanowią także podstawę skutecznej pielęgnacji skóry. Cena: 3 zł (maseczka), 8 zł (pomadka) Dystrybutor: Pulanna

Potrójne działanie

Długość i objętość

Glam’Eyes Day2Night to tusz mający podwójny korek otwarcia, dzięki któremu przy użyciu jednej szczoteczki można nadać rzęsom dwa całkowicie różne efekty makijażowe. Na dzień efekt naturalnego looku – wydłużonych i idealnie rozdzielonych rzęs – można uzyskać, korzystając z górnej części korka Length. Na wieczór, wykorzystując korek Volume, w mgnieniu oka można osiągnąć glam look dzięki pogrubionym do 15 razy zmysłowym rzęsom. Cena: 28 zł Dystrybutor: Coty Polska

Ogórkowa świeżość

Skóra 20-latki jest gładka i zaróżowiona, ale może być sucha, tłusta lub mieszana. Krem zadba o jej naturalne piękno i pielęgnację. Dzięki unikatowej formule zawierającej ekstrakt ze świeżego ogórka, witaminy C i B, minerały i makroelementy korzystnie wpłynie na nawilżenie, wygładzenie i odżywienie, delikatnie rozjaśni piegi oraz przebarwienia. Naturalny emulgator z oleju palmowego, kokosowego i manioku, oliwy z oliwek, skwalan z oliwy z oliwek, witamina E wzmocnią naturalne funkcje ochronne skóry. Cena: 32,90 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Ava

Neutrogena Formuła Norweska 3 w 1 dezodorant do stóp z aktywnym kompleksem, o potwierdzonym potrójnym działaniu: 1. pomaga redukować nawet intensywne pocenie się 2. zapewnia natychmiastowe uczucie świeżości, 3. pomaga eliminować nieprzyjemny zapach, zapobiegając jego powrotom przez 24 godziny. Stopy są chronione, świeże i suche każdego dnia. Cena: 17,50 zł Dystrybutor: Johnson & Johnson

Z ekstraktem jedwabiu

Luksusowy balsam do ciała Body Glam to nowość od Eveline Cosmetics idealna do pielęgnacji skóry suchej, bardzo suchej i wrażliwej, która często jest dodatkowo przesuszona po zimie. Jedwabista konsystencja sprawia, że aplikacja staje się chwilą relaksującej przyjemności dla zmysłów. Innowacyjna formuła kosmetyku łączy w sobie kompozycję luksusowych składników odżywczych i regenerujących, która gwarantuje doskonałe nawilżenie, ujędrnienie i poprawę elastyczności do 48 godzin. Zawarty w balsamie ekskluzywny ekstrakt z czystego jedwabiu sprawia, że skóra zyskuje młodzieńczą gładkość, staje się piękna i pełna blasku. Cena: 15 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Pierwsza zmarszczka? Jeszcze nie teraz!

Krem na pierwsze zmarszczki AA Technologia Wieku 30+ głęboko nawilża i wygładza. Kwas hialuronowy i gliceryna, zatrzymując wodę w naskórku, doskonale nawilżają skórę, zapewniając jej jędrność i gładkość. Kosmetyk opóźnia powstawanie zmarszczek. Koenzym Q10 oraz L-arginina aktywizują energię komórkową, zwiększając odporność skóry na powstawanie zmarszczek i zapobiegając jej przedwczesnemu starzeniu się. Preparat przywraca też elastyczność. Olej jojoba, dostarczając skórze cennych składników odżywczych, wzmacnia jej hydrolipidową barierę ochronną i chroni przed utratą elastyczności. Cena: 21 zł Dystrybutor: Oceanic

Peeling z szafirem

Luksusowy preparat ze sproszkowanym szafirem ma rewelacyjne właściwości polerowania skóry poprzez powierzchniowe ścieranie martwych komórek naskórka. Dzięki temu znakomicie oczyszcza i zmniejsza rozszerzone pory, a także widocznie wygładza strukturę naskórka. Zawiera: duokwas hialuronowy HMW+LMW, który wygładza zmarszczki, ujędrnia skórę i intensywnie nawilża, sebumatrix redukujący wydzielanie sebum i zwężający rozszerzone pory oraz lipidy zbożowe, które zabezpieczają skórę przed wysuszaniem, ściąganiem i szorstkością. Peeling idealnie nadaje się do mikrodermabrazji skóry. Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

kosmetyki | maj 2012

26 | NOWOŚCI | selektywne

Gra w uwodzenie

Gładkie, jędrne ciało

Produkt, który gwarantuje działanie odbudowujące i przeciwstarzeniowe. Natychmiast wygładza ciało, dając długotrwały efekt liftingu. Innowacyjne składniki aktywne pozostawiają na skórze niewidoczny film wygładzający gwarantujący długotrwałe działanie napinające (efekt liftingu). Kosmetyk przyspiesza odnowę komórkową skóry, minimalizuje niedoskonałości i pozostawia skórę promienną i ultramiękką. Dzięki obecności kwasu hialuronowego i olejku arganowego doskonale odżywia i nawilża. Rezultaty widać od razu po zastosowaniu. Krem natychmiast wygładza i tworzy tzw. efekt porcelanowej skóry. Używany regularnie sprawia, że skóra staje się gładsza i bardziej zwarta, a newralgiczne obszary (wewnętrzne strony ramion, ud i kolana) są wygładzone i wzmocnione, ciało nabiera młodego wyglądu. Cena: 196 zł Dystrybutor: Selcos (dostępny w sieci Douglas)

Quizás, Quizás, Quizás Pasión łączy w całość pierwszorzędne naturalne składniki, zaczynając od azjatyckiej mandarynki w nucie głowy, rozwijającej się w kwiatowe nuty serca magnolii, frezji i kwiatu pomarańczy, a kończąc drzewnymi akcentami kaszmiru, złotej ambry i wetywerii. Idealne połączenie, by wyrazić namiętność i grę uwodzenia... Cena: 299 zł (50 ml) Dystrybutor: Sephora

Kolagenowe odmłodzenie

Gdy cera ma skłonności do czerwienienia

Krem jest koncentratem naturalnych składników mających na celu załagodzenie podrażnień, zatuszowanie zaczerwienień i ujednolicenie karnacji skóry. Najważniejszą funkcję pełni wyciąg z lilii wodnej oraz zielona herbata z Chin, które nawilżają, wygładzają, poprawiają koloryt skóry, zwężają pory, łagodzą podrażnienia i zapobiegają stanom zapalnym. Dodatkowo pochodzący ze wschodniej Azji miłorząb dwuklapowy stymuluje odnowę komórkową, reguluje mikrocyrkulację i zmniejsza uczucie gorąca na twarzy. Cena: 165 zł Dystrybutor: Delarom

Marchewkowe orzeźwienie

Krem o żelowej teksturze i orzeźwiającym zapachu. Pomaga w widoczny sposób wygładzić wyraźne oznaki zmęczenia i stresu. Chroni skórę przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. Stabilizowana witamina C rozjaśnia naskórek. Wskazany dla mieszkańców dużych miast i palaczy. Cena: 106 zł Dystrybutor: BM Professional

Regenerating Collagen Gel to innowacja w dziedzinie aktywnej pielęgnacji regenerującej skórę – 15 molekuł naturalnie obecnych w skórze połączonych w tej samej formule kosmetycznej.Wyjątkowa formuła łączy w sobie moc wektoryzowanego mikrokolagenu (ekskluzywny opatentowany składnik aktywny Collin Resultime) z 14 innymi molekułami strukturalnymi naturalnie znajdującymi się w skórze, aby skutecznie ją odnawiać i zachować jej młodzieńczość. Do aplikowania pod wybrany krem na dzień. Cena: 190 zł Dystrybutor: Collin

Na kręcone włosy

Kędziory mogą sprawiać problemy – plątać się, przez co zwyczajne czesanie bywa wyzwaniem. Szczotka z działaniem antystatycznym, wygodnym przełącznikiem oraz diodą LED to idealne rozwiązanie dla włosów z tendencją do kręcenia się, które wymagają specjalnych zabiegów. Jej czyszczenie też nie może być łatwiejsze – naciśnięcie przycisku pozwala na wyjęcie szczotki z obudowy i oczyszczenie jej. Cena: 129 zł Dystrybutor: Remington

Energia i zmysłowość

Witajcie w świecie Blugirl. Wszechświat promiennej kobiecości, świeżej zmysłowości i zaczarowanego romantyzmu. Ogród pełen róż, peonii i orchidei. Wykwintna subtelność zapachu. Czystość. Dyskrecja. Zapach zagadki łączący się z uczuciem całkowitej prostoty. Niesamowicie urzekający. Zapach miłości, uwodzenia, pozytywnej energii. Cena: 184 zł (50 ml) Dystrybutor: Siroscan (wyłącznie w sieci Marionnaud) magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | maj 2012

28 | NOWOŚCI | apteczne Ekspresowe odświeżenie

Higienicznie

Specjalistyczne preparaty: żel i pianka do higieny intymnej Gyntima, regenerują i wzmacniają naturalny system ochronny, zapewniają uczucie komfortu i świeżości przez cały dzień. Są w pełni bezpieczne, gdyż zostały stworzone na bazie naturalnych wyciągów roślinnych z szałwii, aloesu, świerkowych pędów i świeżego igliwia. Działają antyseptycznie, zmiękczająco i ochronnie. Cena: 17 zł Dystrybutor: Herb Pharma

Szampon suchy w aerozolu na bazie wyciągu z owsa przeznaczony do pielęgnacji włosów normalnych. Delikatnie oczyszcza skórę głowy i włosy, absorbuje nadmiar łoju. Idealny w podróży, przed niespodziewanym spotkaniem czy podczas choroby. Do częstego stosowania. Gwarantuje czyste włosy bez użycia wody. Cena: 29 zł Dystrybutor: Pierre Fabre Dermo Cosmetique

Łagodzący balsam

Dermokosmetyk na bazie wyciągu z młodych pędów owsa Rhealba przywraca komfort skórze bardzo suchej i atopowej: skutecznie zmniejsza jej suchość, redukuje świąd i łagodzi podrażnienia. Odtwarza ochronną barierę hydrolipidową naskórka poprzez jej odżywienie i nawilżenie. Zmniejsza reakcję alergiczną skóry. Zabezpiecza podrażnioną skórę przed nadmiernym wysuszeniem dzięki bogatej fazie tłuszczowej. Zapewnia bardzo wysoką tolerancję poprzez: brak konserwantów, brak sztucznych barwników i brak białek (protein). Cena: 60 zł Dystrybutor: Pierre Fabre Dermo Cosmetique

By wakacje nie zaszkodziły włosom

Szampon Foltène zawiera witaminę, wyciąg z bambusa oraz ceramidy. Preparat stworzony z myślą o właściwym odżywieniu i nawodnieniu włosów uszkodzonych poprzez działanie soli, promieni słonecznych, wiatru oraz chloru. Poprawia stan włosów przesuszonych, które były narażone na wpływ czynników zewnętrznych. Sprawia, że włosy stają się mocniejsze, bardziej miękkie i lśniące. Cena: 38 zł Dystrybutor: Info Plus

Dobre dla cery trądzikowej

Innowacyjne kremowe mleczko oczyszczająco-kondycjonujące do skóry trądzikowej. Ekskluzywna formuła oparta na ekstrakcie z białej herbaty zapewnia bezpieczne i głębokie oczyszczanie kondycjonujące. To idealny preparat do stałej pielęgnacji dla cery normalnej, suchej i mieszanej. Po oczyszczeniu wstępnym preparat można nanieść ponownie na twarz i delikatnie wklepać jak maseczkę. Doskonale się wchłania i zapewnia miękkość skóry z jednoczesnym procesem długotrwałego oczyszczania. Cena: 50 zł Dystrybutor: PBS Polska

magazynkosmetyki.pl

Tylko dla mężczyzn

Nuxe oferuje panom pierwszą linię kosmetyków stworzonych specjalnie dla nich – Nuxe Men opartą na unikatowych formułach roślinnych, które w oryginalny sposób łączą siłę sześciu ekstraktów z drzew z gwarantowaną skutecznością i 79% zawartością składników pochodzenia naturalnego (bez parabenów). To gama produktów pielęgnacyjnych o formułach dopasowanych specjalnie do potrzeb męskiej skóry, o przyjemnym, korzennym zapachu z nutami: bergamotki, paczuli, cedru. Cena: 28-87 zł Dystrybutor: Nuxe Polska

REKOMENDACJE | masowe | 29

1. Więcej objętości

3. WspółGra z Euro 2012

Kosmetyki Gliss Kur Ultimate Volume nie tylko wspomagają regenerację cienkich, płaskich i zniszczonych włosów od wewnątrz, ale również unoszą je u nasady. Źródłem tego efektu jest lekka, pozbawiona silikonów formuła z płynnym kolagenem morskim. Kolagen i mikroelementy idealnie wspomagają regenerację delikatnych i zniszczonych włosów. W efekcie włosy wyglądają zdrowo i nabierają odczuwalnie większej objętości nawet do 48 godzin.

Zapach Instinct Sport David Beckham jest sportową wonią w eleganckiej, świeżo-drzewnej odsłonie. Zapach otwiera musujący imbir z mandarynką i liśćmi fiołka. W energetycznym sercu odnajdziemy ozon w połączeniu z zielonym jabłuszkiem wzmocniony geranium, który zapewnia potężną dawkę męskości. Baza powstała na fundamentach nut mistycznego drzewa sandałowego, intensywnej paczuli i delikatnego kaszmiru.

2. Apetyczna gruszka

4. Dla kobiet młodszych i nieco starszych

Stres, promienie UV i zanieczyszczenia środowiska drastycznie przyspieszają procesy starzenia. Jak się bronić? Dla skóry młodej (+/-25 lat) Laboratorium Mincer Pharma zaleca program nawilżający Apetyczna Gruszka oparty na sile naturalnych składników. Nawilżający krem na dzień i na noc z ekstraktem z gruszki, miętą i olejem arganowym intensywnie nawilża nawet przesuszoną skórę. Ekstrakt z gruszki – naturalny antyoksydant – skutecznie niweluje negatywne działanie wolnych rodników, które przyspieszają procesy starzenia. Zabezpiecza skórę przed szkodliwym wpływem środowiska zewnętrznego. Kwasy owocowe gruszki, cukry i witaminy złuszczają i regenerują naskórek, nadając skórze zdrowy, promienny wygląd. Olej arganowy skutecznie zapobiega utracie wody z naskórka, odżywia i koi. Jest znakomitym antidotum nawet dla przesuszonej po lecie skóry. Działa uspokajająco i wyciszająco. Pielęgnuje i zabezpiecza skórę przed procesami starzenia. Efekt: głęboko nawilżona, promienna i gładka cera.

Derma Intensive Beauty Skin 15+ został opracowany specjalnie dla wrażliwej, trądzikowej, młodzieńczej skóry. Utworzy skuteczną barierę antybakteryjną i ukoi podrażnioną skórę. Z kolei u nieco starszych kobiet, u których zaczynają się pojawiać pierwsze oznaki starzenia, idealnie sprawdzi się Derma Intensive Beauty Skin 30+. Wielokierunkowe działanie serii naturalnie rozświetli i dogłębnie nawilży skórę oraz spłyci już istniejące zmarszczki.

5. Na różne potrzeby skóry Balsamy Kolastyny zapewniają skórze uczucie długotrwałego nawilżenia i skutecznej pielęgnacji. Technologicznie zaawansowane formuły chronią skórę, dodają energii oraz pobudzają jej aktywność każdego dnia. Unikatowa kompozycja kolagenu, elastyny i glikogenu usprawnia dotlenienie komórek i ich metabolizm. Kosmetyki zapewniają efekt długotrwałego nawilżenia.

Każda formuła została dodatkowo wzbogacona odpowiednio dobranym naturalnym masłem lub olejem, by potęgować pielęgnacyjno-ochronne działanie preparatów. Nie zawierają parabenów.

6. Bardzo łagodne golenie Maszynka Gillette Venus ProSkin została stworzona specjalnie dla kobiet o wrażliwej skórze. Działa skutecznie, a przy tym łagodnie dla wrażliwej skóry. Maszynka Gillette Venus ProSkin zawiera składniki odżywcze i nawilżające, które chronią skórę w trakcie golenia, a także zapewniają przyjemność podczas depilacji. Maszynka z wymiennym wkładem oraz wbudowanymi paskami żelu umożliwia precyzyjne oraz komfortowe golenie. Model 2 w 1 umożliwia golenie bez dodatkowej aplikacji żelu: maszynkę wystarczy zwilżyć delikatnie wodą, a żel uwolni się z niej samoczynnie i zapewni odpowiednie nawilżenie.

7. Świetnie nawilża Długotrwałe nawilżenie z szybko wchłaniającym się lekkim balsamem, który pozostawia skórę zniewalająco miękką i gładką. Formuła norweska nawilża przez 24 godziny. Lekka konsystencja balsamu szybko się wchłania bez uczucia tłustości i lepkości. Dzięki świeżemu zapachowi balsam pozostawia uczucie odświeżenia. Dostępny w dwóch pojemnościach: 190 ml oraz 300 ml.

kosmetyki | maj 2012

30 | REKOMENDACJE | selektywne

1. Pielęgnacja zaczyna się od oczyszczania Dokładne oczyszczanie skóry to element codziennej pielęgnacji pozwalający zachować jej piękno, gładkość i promienny wygląd przez długi czas. Luksusowe kosmetyki oczyszczające i tonizujące La Mer zostały opracowane na bazie oryginalnego, opatentowanego kompleksu deconstructed waters, który pozwala dokładnie oczyścić skórę z kurzu, nadmiaru sebum, makijażu i innych zanieczyszczeń. Kosmetyki dostępne są w trzech wyjątkowych konsystencjach: pianki, lotionu i żelu, pozwalających na dopasowanie do preferencji i rodzaju problemów ze skórą. Pielęgnację oczyszczającą uzupełniają dwa luksusowe toniki do twarzy, które łagodnie koją, tonizują i przywracają równowagę skóry.

2. By słońce pięknu nie szkodziło Twarz wystawiana na promieniowanie UV potrzebuje specjalnej ochrony, aby opalenizna była uzyskiwana stopniowo, bezpiecznie i komfortowo. Do każdego rodzaju skóry: delikatnej, wrażliwej na słońce, dojrzałej czy suchej, marka Lancaster zapewnia kosmetyki do twarzy mające rozwiązania chroniące przed słońcem oraz neutralizujące działanie promieniowania podczerwonego. Do wyboru jest wiele produktów w różnorodnych konsystencjach i z szeroką gamą SPF (od 15 do 50+).

3. Idealny na wiosenne randki Zapach zdumiewający i ekscytujący. Nuty górne z całą mocą rozbrajającego uśmiechu: rozbłyskująca mie-

szanka bergamoty, mandarynki i passiflory. Nuty serca wybrzmiewają pożądaniem i adoracją: kwiatowe i słoneczne ylang-ylang, frangipani, kwiat grejpfruta i kwiat magnolii. Nuty bazy zmysłowe i ciepłe: kremowe piżmo, kaszmir i żywica benzoesowa, inspirujące głębokie uczucie powabu.

4. Dla fanek testowania Glossybox zadebiutowało w Niemczech w marcu 2011 r. i osiągnęło spektakularny sukces na ponad 20 światowych rynkach. Pomysł ten polega na comiesięcznej subskrypcji, która obejmuje wysyłkę pięciu miniproduktów kosmetycznych zapakowanych w eleganckie pudełko dostarczane bezpośrednio do domu. Jest to atrakcyjna usługa dla kobiet zainteresowanych wysokiej klasy kosmetykami, które otrzymują w zestawie starannie dobrane produkty luksusowych marek. Comiesięczna wysyłka jest bardzo ekscytująca i wiąże się z wielkim wyczekiwaniem na pudełko, gdyż zamknięte w nim kosmetyki są niespodzianką. Mogą to być perfumy, balsamy, kosmetyki do makijażu, pielęgnacji ciała i włosów, a także lakiery do paznokci i inne ciekawe produkty kosmetyczne.

5. Delikatny jak piwonia Woda toaletowa Pivoine Délicate łączy jedwabistą delikatność płatków piwonii i róż z zielonymi nutami konwalii na tle świetlistych kwiatowych akordów o subtelnie pudrowym wykończeniu. W nucie głowy świeżość cytrusów oraz aksamitność brzoskwini. Świetlista delikatność róży, piwonii i konwalii w sercu. Bazą zapachu jest puszysta miękkość białego piżma i lekkiego drewna.

Odżywczy szampon do włosów suchych i zniszczonych. Zapobiega łamaniu i rozdwajaniu się końcówek. Wyciąg z migdałów oraz olejek lniany intensywnie nawilżają, odbudowują suche włosy i ułatwiają stylizację. Bioaktywny kompleks sacharydów i aminokwasów nawilża i łagodzi podrażnienia skóry. Prowitamina B5 i witamina B3 regenerują włosy i zapewniają im elastyczność.

7. Ochrona włosów farbowanych Technika Color Freeze, na której oparte jest działanie BC Color Freeze, sprawia, że pigmenty koloru są utrzymywane we wnętrzu włosa, dzięki czemu kolor nie traci swojej intensywności. Dodatkowo została połączona z techniką Amino Cell Rebuild, na której opierają się wszystkie produkty do pielęgnacji włosów BC Bonacure Schwarzkopf Professional. Właśnie ta kombinacja sprawia, że produkty BC Color Freeze są tak skuteczne w działaniu regenerującym. Specjalny kompleks stworzony przez kationowy polimer i połączony z olejkiem pielęgnacyjnym nadaje blask farbowanym włosom. Wszystkie produkty z serii zawierają filtr UV, który chroni kolor włosów przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych i uszkodzeniami struktury włosa. Zmysłowy zapach sprawi, że codzienna pielęgnacja koloru stanie się przyjemnością.

6 7

1 5 magazynkosmetyki.pl

6. Organiczne oczyszczenie i odżywienie

REKOMENDACJE | apteczne | 31

2 5

3 1. Wzmocnienie dla dzieci i dorosłych Mleczko pszczele nazywane potocznie niebiańskim pożywieniem to wynik synergii pomiędzy światem roślin i zwierząt. Wytwarzane w ulu przez pszczoły stanowi pokarm dla ich królowej. Dzięki temu, że zawiera unikatowe składniki o działaniu wszechstronnie wzmacniającym, królowa jest większa od innych pszczół i żyje do 40 razy dłużej niż robotnice. Ten niezwykły surowiec wspiera nasz układ odpornościowy oraz czyni skórę, włosy i paznokcie pięknymi. Od marca br. jest dostępny jako podstawowy składnik suplementów diety wchodzącej na polski rynek marki Arko Royal należącej do największego europejskiego producenta preparatów naturalnych Arkopharma Laboratoires Pharmaceutiques.

2. Nowoczesne antyperspiranty Naukowcy z Centrum Badań Eucerin we współpracy z dermatologami opracowali innowacyjną linię produktów, która zapewnia skuteczną ochronę przed poceniem się i nieprzyjemnym zapachem. Opracowane przy udziale dermatologów produkty to idealne rozwiązanie w walce z poceniem się dla trzech grup odbiorców: Eucerin przeciw nadmiernemu poceniu - dla osób z nadmierną potliwością, Eucerin przeciw silnemu poceniu – dla osób z problemem zwiększonej potliwości, Eucerin do skóry wrażliwej – dla osób z bardzo wrażliwą skórą, AZS, łuszczycą i nietolerancją na dezodoranty.

3. Detoksykacja Oczyszczanie organizmu z toksyn jest bardzo ważne dla zdrowia i urody. Nieodpowiednia dieta, zanieczyszczone środowisko oraz ciągły stres powodują, że toksyny stale gromadzą się w or-

ganizmie. Suplement diety Saluran z algami z linii Vitana ma właściwości oczyszczające dzięki wyjątkowej kompozycji ziół. Aby zmaksymalizować działanie, preparat został wzbogacony o chlorellę. Ta zielona alga efektywnie odtruwa organizm, skutecznie usuwając z niego toksyny. Kuracja preparatem doskonale wpływa na utrzymanie odpowiedniej wagi, poprawę stanu skóry i włosów oraz ogólną kondycję organizmu.

4. Leczniczy puder Leczniczy płynny puder do stóp zapobiega ich nadmiernemu poceniu się. Zawarta w preparacie metenamina na skutek kontaktu z kwaśnym potem wydziela tzw. aldehyd mrówkowy. Ta czynna substancja osłabia aktywność gruczołów potowych oraz hamuje namnażanie bakterii, dzięki czemu skutecznie i na długo zmniejsza wydzielanie potu i hamuje jego rozkład. Tym samym likwiduje przykry zapach oraz nieprzyjemne uczucie wilgoci. Dodatkowo zawarty w Pedipurze tlenek cynku i talk wspomagają działanie metenaminy poprzez swoje właściwości osuszające, przeciwzapalne i ściągające.

5. Zestaw plastrów na majówkę Zestawy plastrów do opatrywania ran marki Salvequick dostępne są w czterech wariantach. Plastry wodoodporne występują w wersji rodzinnej z czterema rozmiarami lub w wersji do cięcia. Do wyboru jest również duży zestaw z plastrem tekstylnym do cięcia oraz pakiet kieszonkowy na skaleczenia. Wszystkie plastry mają wyjątkowo chłonny opatrunek, zbudowany tak, aby nie przyklejał się do rany, co jest niezmiernie ważne w procesie jej gojenia. Produkty przechodzą szereg badań i kontroli gwa-

7 rantujących im najwyższą jakość i bezpieczeństwo oraz mają potwierdzoną hipoalergiczność. Plastry są wodoodporne i wyjątkowo elastyczne, idealne na łokcie, nadgarstki i kolana - nie odklejają się i nie krępują ruchów np. podczas chodzenia, biegania czy jazdy na rowerze.

6. Wolna od cellulitu Cellu Slim jest nową propozycją marki Elancyl. Jego innowacyjna formuła opiera się na wyjątkowym połączeniu cekropii z kofeiną umożliwiającym silne działanie redukujące tłuszcze, nawet te najbardziej oporne. Cellu Slim zawiera również dodatkowe substancje aktywne (opatentowany wyciąg z pieprzu syczuańskiego, florydzyna, bluszcz), które wraz z cekropią i kofeiną zapewniają kompleksowe działanie wyszczuplająco-ujędrniające. Cellu Slim ma udowodnione działanie wyszczuplające, które odnotowano już po 7 dniach regularnego stosowania. Wygładzenie skórki pomarańczowej jest widoczne już po 14 dniach, a efekt wyszczuplenia utrzymywał się nawet w miesiąc po zakończeniu kuracji.

7. Łagodzi przykre dolegliwości Na infekcje bakteryjne dróg moczowych najczęściej narażone są kobiety. To im zazwyczaj zdarzają się zapalenia pęcherza, cewki moczowej. Tym dolegliwościom zapobiega preparat Uretin Żurawina zawierający oryginalną kompozycję żurawiny amerykańskiej i oleju z nasion dyni. Żurawina, ograniczając namnażanie bakterii, zmniejsza ryzyko infekcji dróg moczowych oraz zapobiega ich nawrotom i wspomaga leczenie. Olej z nasion dyni ułatwia oddawanie moczu, zmniejsza jego zaleganie w drogach moczowych, co zapobiega namnażaniu bakterii. Preparat przyjmuje się 1-2 razy dziennie po 1 kapsułce. kosmetyki | maj 2012

32 | pielęgnacja włosów

Silikon

na cenzurowanym tekst: Lidia Lewandowska

Moda na kosmetyki bez silikonów i parabenów nabiera rozpędu. Zaczęło się od marek eko. Potem takie linie zaproponowały niektóre marki profesjonalne i selektywne. Teraz kosmetyki o lżejszych formułach pojawiają się także w drogeriach. O co tyle hałasu?

Silikony to substancje, których zadaniem jest pogrubienie i wygładzenie włosów. Jednak jest to działanie pozorne, gdyż tak naprawdę substancje te oblepiają strukturę włosa, tworząc iluzję zdrowego blasku. W efekcie silikonowa bariera utrudnia składnikom pielęgnacyjnym dotarcie do wnętrza włosa. Po pewnym czasie włosy (zwłaszcza te cienkie) mogą sprawiać wrażenie nadmiernie obciążonych. Stosowanie odżywek i szamponów z silikonami przynosi naprawdę szybkie rezultaty – włosy wydają się być bardziej błyszczące, nawilżone i zdrowe. Jednak większość silikonów nie rozpuszcza się w wodzie i można je usunąć, stosując wyłącznie silnie oczyszczające szampony, które jednocześnie bardzo wysuszają zarówno włosy, jak i skórę głowy. Długotrwałe stosowanie szamponów i odżywek z silikonem sprawia, że włosy, mimo, że wyglądają magazynkosmetyki.pl

na gładkie i lśniące, stają się obciążone i wewnętrznie suche, zaczynają się łamać i rozdwajać. Ponadto nagromadzona powłoka z silikonów uniemożliwia przeniknięcie składników odżywczych w głąb włosa oraz utrudnia zmianę koloru podczas farbowania. Oczywiście nie ma powodu, żeby silikony totalnie demonizować. To w końcu one są skuteczną zaporą przed mechanicznymi zniszczeniami suszarki czy prostownicy. W przypadku porowatej struktury włosów zapewniają błyskawiczne wygładzenie. Przybywa jednak konsumentek, które zdecydowanie szukają kosmetyków do włosów pozbawionych silikonów, parabenów i parafin. A te najbardziej aktywne przekonują, że warto dać im nieco czasu, by efekty były widoczne i satysfakcjonujące.

na przesadnie wypielęgnowane: bywały szorstkie, matowe, trudne do ułożenia. Znalezienie produktu, który głęboko pielęgnuje włosy, ale nadmiernie ich nie obciąża, nie jest wcale łatwe. Z ciekawych nowości warto zwrócić uwagę na nową linię Syoss – Syoss Silicone-Free, której formuła nie zawiera silikonów, parabenów i parafin. Formuła Syoss Silicone-Free, stworzona i testowana przez profesjonalnych fryzjerów i stylistów, zapewnia lekką pielęgnację cienkim i delikatnym włosom, jednocześnie otaczając je świeżym zapachem. I na szczęście jest cenowo dostępna dla większości Polek (około 15 zł za 500 ml). Obecnie dostępne są dwie linie. Syoss Silicone-Free Color & Volume pozwala zatrzymać pigmenty koloru we wnętrzu włosa, a dzięki temu utrzymać ich intensywny kolor. Lekkość formuły pozwala nie obciążać jednocześnie włosów. Efekt? Fryzury lekkie jak z salonu fryzjerskiego w pięknym, wibrującym kolorze. Linia składa się z szamponu i odżywki. Syoss Sillicone-Free Repair & Fullness – do włosów zniszczonych i cienkich odbudowuje zniszczone włosy, pozostawiając je wypielęgnowane, elastyczne, pełne objętości i lekkości. Dzięki temu problem przeciążonych nadmierną pielęgnacją włosów stanie się przeszłością.

Cena nie musi być zaporowa

Do tej pory wiele klientek narzekało, że za kosmetyki, na których etykiecie widnieje „silicone-free“ czy „paraben-free“, muszą płacić horrendalnie dużo. Inne narzekały, że może i taka naturalna pielęgnacja jest zdrowsza dla włosów, ale te nie wyglądają

Warto wiedzieć

Silikony występują pod różnymi nazwami, ale zazwyczaj ich nazwy zakończone są przyrostkami -methicone, -silicon, -siloxane albo -silanol. Tradycyjnie substancje te można podzielić na cztery grupy: • rozpuszczalne w wodzie: dimethicone copolyol, lauryl methicone copolyol, hydroxypropyl polysiloxane, PEG/PPG 18/1 Dimethicone; • nierozpuszczalne w wodzie, ale dające się usunąć za pomocą delikatnych detergentów: cyclomethicone, cyclopentasiloxane, dimethicone, dimethiconol, beheonoxy dimethicone, phenyl trimethicone; • nierozpuszczalne w wodzie i niezbyt łatwo dające się usunąć łagodnymi detergentami: simethicone, trimethicone; • wymagające zastosowania silnych detergentów do usunięcia: amodimethicone, trimethylsilylamodimethicone, trimethylsiloxysilicates.

dossier | cellulit | 33

Życie na cellulicie Większość kobiet ma tę przypadłość. Większość jej nie lubi. O ile zimą można go ukryć pod ubraniami, to wizja włożenia kostiumu kąpielowego powoduje, że wiele pań próbuje dostępnymi na rynku kosmetykami trochę z nim zawalczyć. tekst: Lidia Lewandowska

ellulit jest efektem niewłaściwego rozmieszczenia tkanki tłuszczowej w tkance podskórnej. Tkanka ta wówczas ulega zmianom: skóra staje się nierówna, chropowata, pofałdowana. Najczęściej zmiany te zaobserwować można na udach, biodrach i pośladkach, ale cellulit może dotyczyć także brzucha, ramion i okolic piersi. Występują różne odmiany cellulitu. Ich rozróżnienie uzależnione jest od wyczuwalności palpacyjnej skóry. I tak można wyróżnić cellulit twardy, wiotki, obrzękowy. W tym pierwszym przypadku postać twarda pojawia się, gdy w czasie dotykania skóry można wyczuć płaskie ułożenie zmian, a przesuwanie tkanek jest znacznie łatwiejsze w poziomie. Ta postać cellulitu najczęściej dotyka młode kobiety. Natomiast cellulit wiotki przejawia się występowaniem spadku wiotkości i elastyczności skóry. Dotyka najczęściej kobiety po 40. roku życia. Postać obrzękowa to najcięższy typ cellulitu. W takim przypadku niezbędna jest terapia kliniczna. Kosmetolodzy dzielą również cellulit na wodny i tłuszczowy. Cellulit wodny występuje zwykle u osób szczupłych z powodu nieprawidłowego krążenia krwi i limfy w tkankach. Obrzęki w tkankach powodują niedokrwienie i niedotlenienie komórek tłuszczowych, co w efekcie sprawia, że gromadzą się toksyny. Gdy ściśniemy skórę, będzie ona pofałdowana i napięta. Cellulit wodny jest nieco bolesny, można go rozpoznać po opuchniętych kostkach u nóg. Cellulit tłuszczowy dotyczy zwykle osób z nadwagą. Gdy tyjemy, komórki tłuszczowe, gromadząc cukier oraz kwasy tłuszczowe, tworzą związek zwany trójglicerydem, który w sposób naturalny ulega rozpadowi. Jeśli proces ten jest zakłócony, cukier i kwasy tłuszczowe zaczynają się gromadzić w komórkach tłuszczowych, powodując ich wzrost. Na skórze pojawiają się wgłębienia i guzki. Skóra po ściśnięciu jest grudkowata. Tego rodzaju cellulitu znacznie trudniej się pozbyć. Konieczne są zarówno ćwiczenia, jak i silne kosmetyki antycellulitowe. Wskazany też jest masaż. Dotknięta cellulitem skóra jest pofałdowana, mało sprężysta, a wyglądem przypomina owoc pomarańczy – stąd potoczna nazwa tej dolegliwości.

Cellulit mamy w genach – prawda

Niestety. O skłonności do skórki pomarańczowej decydują między innymi geny. Rodzimy się z określoną ilością komórek tłuszczowych – adipocytów. Uwarunkowania genetyczne wpływają również na to, ile tłuszczu nasz organizm zgromadzi w adipocytach. kosmetyki | maj 2012

34 | dossier | cellulit

Katarzyna Olędzka, specjalista ds. marketingu Verona Products Professional

Obecnie dużą popularnością cieszą się serie kosmetyków, które zapewniają kompleksową i profesjonalną pielęgnację od podstaw, to jest już podczas kąpieli. Seria Olive Verona Laboratories oferuje oliwkowy peeling myjący do ciała wygładzająco-modelujący, oliwkowy żel do mycia ciała o właściwościach antycellulitowych oraz oliwkowe serum do ciała modelująco-ujędrniające, które dzięki zawartości wielu skutecznych składników aktywnych w znaczący sposób wpływają na poprawę kondycji skóry. Profesjonalną kurację z efektem lasera gwarantują również produkty z serii Spa & Wellness Verona Laboratories, w tym profesjonalny koncentrat do ciała z efektem lasera. Innowacyjna formuła profesjonalnego koncentratu do ciała opracowana w laboratorium Verona Products Professional umożliwia błyskawiczne i niezwykle skuteczne modelowanie sylwetki. Specjalnie wyselekcjonowane składniki aktywne, w tym kofeina i kompleks Drenalip™, intensywnie redukują tkankę tłuszczową.

Mężczyznom cellulit nie grozi – fałsz

Rzadko, bo rzadko, ale u mężczyzn cellulit także występuje. Jego obecność świadczy najczęściej o stosowaniu zbyt dużej ilości sterydów. Skoro mężczyzn nie dotyka, a kobiety bardzo często, wydaje się, że znaczący wpływ ma tu gospodarka hormonalna. Rzeczywiście tak jest. Cellulit związany jest z produkowanymi przez organizm kobiet estrogenami. Obecność estrogenów w nadmiarze prowadzi do rozszerzania naczyń krwionośnych, zmniejszenia ich elastyczności oraz do tworzenia się obrzęków. Większa średnica naczyń to również większa ich przepuszczalność, czyli mniejsza kontrola nad ich pracą. Zmianie ulega wygląd warstwy łącznotkankowej skóry. Powiększające się komórki utrudniają krążenie, co z kolei powoduje trudności w dostarczaniu do nich tlenu oraz substancji odżywczych. Komórki tłuszczowe zwiększają swoją objętość i zaczynają magazynować substancje, które nie zostały z nich odprowadzone ze względu na zaburzone krążenie skóry. Tkanka łączna staje się niedostatecznie dotleniona, powstają coraz większe obszary niedokrwienia i przekrwienia, co szybko prowadzi do dość trudnych do wyleczenia zmian w obrębie skóry.

Młode dziewczyny skórkę pomarańczową sobie wymyślają – fałsz

Okazuje się, że cellulit dotyczy nas w coraz wcześniejszym wieku. Tego typu zmiany tkanki zaczymagazynkosmetyki.pl

nają powstawać nawet u nastolatek. Ponieważ za występowanie cellulitu odpowiadają, jak już wiemy, hormony, pojawia się on w szczególności w okresie dojrzewania, a potem w czasie ciąży oraz menopauzy. W przypadku cellulitu najczęściej okazuje się, że kobieta ma nadmiar estrogenu przy równoczesnym niedoborze progesteronu. Co istotne, schorzenie występuje bez względu na to, czy panie mają nadwagę, czy są szczupłe i nie mają skłonności do tycia.

Stosowanie odpowiednich kosmetyków pomaga w pokonaniu cellulitu – prawda

Balsamy i kremy zawierające m.in. kofeinę, karnitynę, retinol, aktywne wyciągi roślinne (np. z zielonej czy białej herbaty) powodują przyspieszenie metabolizmu, poprawę krążenia i stanu tkanki łącznej. Ważne, aby pamiętać o odpowiedniej aplikacji połączonej z intensywnym masażem skóry, który nie tylko poprawia ukrwienie,

Które części ciała kobiety chcą wyszczuplić? (źródło: Vichy)

61% biodra 69% uda 84% pośladki

ale także zwiększa wchłanialność kosmetyków (a z powierzchni skóry do tkanki podskórnej mają do przebycia daleką drogę).

Cellulitis to nie to samo co cellulit – prawda

Cellulitis, choć brzmi podobnie jak cellulit, jest czymś innym. Cellulit to defekt kosmetyczny, natomiast cellulitis to choroba, która dotyka tkankę łączną znajdującą się pod skórą właściwą. Schorzenie to jest spowodowane infekcją bakteryjną wywołaną przez szczepy Staphylococcus aureus i Streptococcus pyogenes. Cellulitis najczęściej leczy się antybiotykami.

Propozycje redakcji Deborah Bioetyc Corpo Nuovo antycellulitowy żel-krem z masażerem; cena: 79,90 zł Vichy Celludestock żel; cena: 134 zł AA Intensive Therapy żel modelujący sylwetkę; cena: 50 zł AA Technologia Wieku mleczko do ciała wygładzająco-ujędrniające; cena: 15 zł Bielenda Pomarańczowa Skórka bioaktywny koncentrat; cena: 18 zł Avon Solutions intensywne serum antycellulitowe; cena: 40 zł Lumene SPA Detoxifying Cellulite Serum; cena: 76 zł Eveline Slim Extreme superskoncentrowane serum antycellulitowe; cena: 18 zł Eveline Slim Extreme 3D krem wyszczuplający + ujędrniający antycellulit; cena: 13 zł Delia Dermo System masło antycellulitowe; cena: 11 zł Verona Spa & Wellness Body Concentrate żel antycellulitowy z efektem lasera; cena: 8,50 zł Perfecta Extra Slim serum antycellulitowe; cena: 15,30 zł Armed antycellulitowy kompleks solny do kąpieli; cena: 8,70 zł Alterra olejek antycellulitowy pomarańcza + brzoza; cena: 17,29 zł Isana żel antycellulitowy; cena: 12,99 zł Lirene MaXSlim krem chłodzący do modelowania ciała; cena: 16,99 zł Biocol Drenafast żel antycellulitowo-ujędrniający; cena: 65 zł Sephora Gele Fondante żel wyszczuplający; cena: 99 zł Nuxe Body oliwka antycellulitowa; cena: 99 zł Farmona serum modelujące brzuch i pośladki; cena: 19 zł Ziaja Rebuild masło antycellulitowe; cena: 16 zł Garnier Intensywna Pielęgnacja mleczko ujędrniające z algami; cena: 14 zł Kolastyna termoaktywne serum wyszczuplająco-antycellulitowe; cena: 13,49 zł Dermika aktywna kuracja antycellulitowa; cena: 99 zł Soraya mleczko do ciała silnie ujędrniające anti-ageing; cena: 15,90 zł Soraya balsam do ciała wyszczuplająco-antycellulitowy z różowym pieprzem; cena: 14 zł L’Occitane balsam ujędrniający migdałowy; cena: 145 zł Venita Slim Care balsam ujędrniający; cena: 9 zł CelluOff suplement diety; cena: 120 zł

Stres sprzyja cellulitowi – prawda

Walcząc ze skórką pomarańczową, trzeba wystrzegać się palenia papierosów, a także stresu. Kortyzol, czyli hormon stresu, powoduje zwężanie naczyń krwionośnych, a to z kolei sprawia, że tłuszcz w większych ilościach odkłada się w ciele i skóra staje się mniej elastyczna. Oprócz tego należy unikać posiłków obfitujących w duże ilości węglowodanów, tłuszczów i soli, które powodują zatrzymanie płynów w tkankach. Należy unikać też długich gorących kąpieli, nadmiernego opalania się i noszenia zbyt obcisłych ubrań, wszystko to bowiem zaburza właściwe krążenie.

Rozpoznanie stadium cellulitu

Istnieje zgodność, że lipodystrofia rozwija się w kilku etapach przez wielu miesięcy, a nawet lat. Nie występują wyraźne granice między poszczególnymi stadiami, ale można wyróżnić cztery stopnie:

Kasjana Serafin, szkoleniowiec Lumene, Brodr. Jorgensen

Problemem cellulitu jest dotkniętych aż 70% Polek, dlatego posiadanie na półkach produktów antycellulitowych jest dla każdej drogerii rzeczą absolutnie obowiązkową. Nie inaczej dzieje się w sklepach sieci Kosmeteria, której jesteśmy operatorem. Specjalną ofertę do walki z pomarańczową skórką proponujemy w marce Lumene, linia SPA. Konsumentki mogą korzystać z wyspecjalizowanego peelingu przygotowującego skórę do kolejnych etapów walki z cellulitem w postaci detoksującego serum antycellulitowego o wysokim stężeniu składników aktywnych. Każdy z produktów zawiera minimum 80% składników naturalnych i jest pozbawiony syntetycznych dodatków zapachowych.

1. Stopień I – cellulit lekki Nie ma objawów klinicznych, występuje jedynie zastój żylny i limfatyczny. Rozpoczyna się gromadzenie tłuszczu przez komórki tłuszczowe – adipocyty. 2. Stopień II – cellulit średnio zaawansowany Zaczyna się uszkodzenie skóry i tkanki podskórnej. Przepływ krwi może być w niektórych okolicach znacznie obniżony, tworzy się obrzęk, który objawia się wystąpieniem nieregularnej powierzchni. Zmiany w pozycji stojącej słabo zaznaczone, w pozycji siedzącej wyraźne zmiany, zwłaszcza przy ucisku. 3. Stopień III – cellulit zaawansowany Złogi włókien zaczynają się odkładać wokół nagromadzonych zrazików tłuszczowych, nasilają się zaburzenia krążenia. Pojawiają się fałdy, nierówności i grudki na skórze, które są widoczne zarówno w pozycji siedzącej, jak i leżącej. 4. Stopień IV – postać ciężka Powstają twarde guzki, które uciskają zarówno na naczynia krwionośne, jak i włókna nerwowe, co wywołuje mniej lub bardziej nasilony ból.

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielendy

Wiosną i w lecie zainteresowanie kosmetykami z tego segmentu wzrasta. Nasze oczekiwania względem wyglądu skóry są większe, gdyż właśnie w tym czasie odsłaniamy ciało po zimie i chcemy, by prezentowało się atrakcyjnie i pięknie. Ale trend szczupłej i wysportowanej sylwetki jest aktualny cały rok, dlatego Polki w kwestii dbałości o ciało nie ograniczają się jedynie do miesięcy wiosenno-letnich. Na problem cellulitu i w celu ujędrnienia należy stosować specjalne, silniejsze składniki aktywne niż przy standardowej, codziennej pielęgnacji. Wiele z nich ma swoje zastosowanie w kosmetyce od lat. Działanie antycellulitowe i ujędrniające zapewnia zawarty w termoaktywnym koncentracie z serii Pomarańczowa Skórka kompleks roślinnych ekstraktów: zielona herbata inicjuje spalanie tłuszczu i przeciwdziała jego ponownemu odkładaniu się w skórze, bio-bustyl wzmacnia ją poprzez stymulację syntezy kolagenu, kigelia afrykańska wzmacnia włókna i zapobiega wiotczeniu, Garcinia Cambogia hamuje procesy odkładania się komórek tłuszczowych, a Centella Asiatica poprawia krążenie i zwiększa elastyczność tkanki łącznej. Formułę uzupełnia wygładzająco-regenerujący olej perilla.

kosmetyki | maj 2012

36 | dossier | cellulit

Pomarańczowy alert Na kosmetyki antycellulitowe i przeciw rozstępom Polki wydały w minionym roku 62,1 mln zł – wynika z danych opracowanych przez Nielsena. Do tego dokładamy jeszcze ponad 21 mln zł, które zarobiły kosmetyki ujędrniające i wyszczuplające. tekst: Lidia Lewandowska

osmetyki antycellulitowe i przeciw rozstępom na dość niespokojnym morzu kosmetycznym zachowują stabilny poziom sprzedaży. Większy, bo niemal 30% spadek w porównaniu z rokiem poprzednim zanotowały kosmetyki wyszczuplające i ujędrniające. Czyżby Polki już nieco sceptyczniej podchodziły do odchudzania w drogerii? Obecnie większość marek ma w ofercie antycellulitowe serie do pielęgnacji ciała. I – co ważne – nie są to już wyłącznie kosmetyki sprzedawane sezonowo! Na cellulicie zarobić chce dziś każdy, bo panie za pozbycie się kompleksów gotowe są płacić całkiem wysoką cenę. Są więc w klubach sportowych grupy treningowe o wdzięcznych nazwach „Pożegnaj cellulit”, herbatki i kawy wyszczuplające, cała armia produktów spożywczych z light w nazwie, suplementy diety, mnóstwo zabiegów wyszczuplających oferowanych przez salony i przede wszystkim olbrzymia półka z kosmetykami antycellulitowymi i ujędrniającymi. Panie wzdychają co prawda, że byłoby super, gdyby istniało kosmetyczne panaceum na dodatkowe kilogramy i skórkę pomarańczy, ale przecież cud-produktu, który spali tłuszcz i wygładzi skórę jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki, po prostu nie ma. Konieczna jest większa rewolucja: zmiana życiowych nawyków, a kosmetyk może okazać się tylko/aż (wybrane skreślić) sojusznikiem w tej wielkiej odmianie. Choć kosmetyki antycellulitowe nie mają wyraźnej granicy wieku, od i do kiedy je stosować, to widać, że jest to grupa produktów wybierana przez stosunkowo młode kobiety, dla których atrakcyjność ciała jest szczególnie ważna. – Produkty te cieszą się największym zainteresowaniem wśród kobiet w wieku 25-34 lata, które kładą duży nacisk na atrakcyjny wygląd oraz posiadają często profesjonalną wiedzę na temat zjawiska pomarańczowej skórki – uważa Justyna Rogalińska, specjalista ds. PR w firmie Oceanic.

Ponad sezonami

Większość moich rozmówców przyznaje, że faktycznie kilka lat temu kosmetyki zwalczające cellulit sprzedawały się w zasadzie od wiosny do późnego lata. Teraz to się wyraźnie zmienia. – Produkty antycellulitowe dotychczas były typowo sezonowymi kosmetykami, popyt na nie nasilał się wiosną i latem, czyli w czasie, kiedy możemy nosić lekkie ubrania, bardziej odsłaniające ciało. Obecnie tendencja nieco się zmienia, kobiety coraz częściej chcą mieć zadbaną, gładką i jędrną skórę przez cały rok – mówi Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delii. Kinga Kotuniak z Laboratorium Kosmetycznego Ava przyznaje, że wiosną kosmetyki te odnotowują swój szczyt sprzedaży. – Dla naszego Laboratorium rzeczywiście jest regułą wzrost zainteresowania kosmetykami antycellulitowymi, ujędrniającymi i wyszczuplającymi wiosną i latem. Z drugiej jednak strony nie traktujemy tej grupy produktów magazynkosmetyki.pl

jako typowo sezonowych, czyli nie wycofujemy ich z oferty w innych porach roku. Jesienią i zimą preparaty te rotują własnym cyklem, wolniej jednak również znajdują nabywców. Drugim okresem, kiedy nasze klientki sięgają po tego typu produkty, jest grudzień, okres przed sylwestrem i karnawałem – mówi.

Konsumentki oceniają

Na forach internetowych konsumentki dzielą się na kilka kategorii. Niektóre kwestionują niemal każdy kosmetyk antycellulitowy jako produkt sprzedający wyłącznie marzenia. Internautki z tej grupy mocno stawiają na całościową zmianę stylu życia: więcej ruchu, bardziej zbilansowaną dietę, podmiankę czarnej kawy na zieloną herbatę, regularne masaże ciała, ograniczenie papierosów, stresu, mocnych alkoholi... Są oczywiście również dziewczyny i kobiety, które uważają, że pewne marki i produkty rzeczywiście poprawiają jakość skóry i sprawiają, że nabiera ona pożądanej gładkości, a nawet przytaczają dane w centymetrach, o ile obwód uda czy bioder się zmniejszył. Nie brak jednak głosów rozczarowania. Że

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

W przypadku kosmetyków antycellulitowych obietnice producenta co do skuteczności działania produktu czasami są składane na wyrost, w formie reklamy mającej zachęcić do zakupu. Jeżeli chcemy wybrać skuteczny kosmetyk, powinniśmy zwrócić szczególną uwagę na skład produktu i na zawarte w nim składniki aktywne. Nie ma możliwości określenia, który z nich jest najskuteczniejszy w zwalczaniu cellulitu, ponieważ często uzależnione jest to od indywidualnego metabolizmu organizmu, grubości tkanki tłuszczowej czy proporcji składników zawartych w kosmetyku. Dodatkowy i znaczący wpływ na skuteczność pozbywania się cellulitu ma regularność stosowania, a także działania wspomagające, takie jak na przykład masaż skóry przy aplikacji kosmetyku.

balsam miał wyszczuplić, a nie wyszczuplił… Że choć krem od miesiąca smarowany, to cellulit jak straszył, tak straszy… Co na to producenci? Czy faktycznie wierzą w moc swoich produktów, czy też posypują głowę popiołem, wiedząc, że obiecują sporo, ale cudów przecież nie ma? Wszyscy pytani przeze mnie odpowiadają, że ich marka nigdy konsumentek w błąd nie wprowadza. Podkreślają, że kosmetyki są testowane i za każdym słowem na etykiecie produktu stoją twarde dane z przeprowadzonych badań. Zaznaczają, że najważniejsze to stosować kosmetyk regularnie, by dać mu szansę na pokazanie, co potrafi. – Na skuteczność kosmetyku ma wpływ wiele czynników. Istotne są składniki aktywne ukierunkowane na niwelowanie problemów z cellulitem i utratą jędrności. Ich odpowiedni dobór i proporcje to połowa sukcesu. Ważna jest także systematyczność stosowania kosmetyku i jego właściwa aplikacja poprzez masaż, wklepywanie czy ugniatanie. Dla osiągnięcia większych efektów warto wspomóc działanie kosmetyków, stosując odpowiednią dietę - wiosną i latem wzbogaconą o świeże warzywa i owoce. Także aktywność fizyczna to czynnik, który zdecydowanie sprzyja szybszemu i efektywniejszemu modelowaniu ciała – podkreśla Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielendy. Te same argumenty przytacza większość przedstawicieli firm kosmetycznych.

Ćwiczenia, dieta, kosmetyki, zabiegi

Magdalena Biernacka, brand manager Natura Officinalis, uważa, że w przypadku cellulitu każda z zainteresowanych osób musi, niestety, potestować kosmetyki na własnej skórze, by przekonać się, który z nich jej służy i faktycznie działa. I nie zawsze występuje tu korelacja, że im wyższa cena, tym lepszy efekt. – Kosmetyki są jednym z elementów działa-

nia na pomarańczową skórkę. W aptekach czy drogeriach możemy znaleźć pełną gamę preparatów, które – jak obiecuje producent – zapobiegną powstawaniu cellulitu lub całkowicie go zlikwidują. Olejki, tabletki, kremy, maści, peelingi, balsamy czy żele – z pewnością każdy znajdzie coś dla siebie. Jednak który z nich okaże się najlepszy? Odpowiedź na to pytanie jest bardzo trudna. Cena nie powinna być jedynym kryterium wyboru, gdyż niekiedy najlepszym kosmetykiem może się okazać preparat za dużo niższą cenę niż ten z najwyższej półki. Warto sięgnąć po kilka różnych, by znaleźć jeden odpowiedni dla siebie – mówi. Monika Borys, kierownik kategorii pielęgnacja ciała Lirene, uważa, że jakkolwiek najlepsze działanie przynosi połączenie diety, ruchu i wybranych kosmetyków, to dla wielu Polek kosmetyk pozostaje tak naprawdę podstawowym

Justyna Rogalińska, specjalista ds. PR Oceanic

Za skutecznością pielęgnacji antycellulitowej przemawia przede wszystkim skład preparatu. Dobry kosmetyk powinien zawierać substancje, których bezpośrednie działanie na przyczyny powstawania cellulitu jest powszechnie uznane przez kosmetologów. Należą do nich m.in.: kofeina, L-karnityna, ekstrakty z alg morskich czy wyciągi z takich roślin, jak: bluszcz, głóg, kasztanowiec, zielona herbata. Ich działanie poprawia metabolizm komórek, przyspiesza mikrokrążenie i pobudza redukcję tkanki tłuszczowej. Należy jednak zaznaczyć, że aby zauważyć pierwsze efekty działania preparatu, musi być on stosowany przynajmniej przez 3-4 tygodnie, najlepiej dwa razy dziennie. Dużą rolę odgrywa również sposób aplikacji. Przed nałożeniem kremu warto zrobić kilkuminutowy prysznic, masując skórę na zmianę ciepłą i chłodną wodą lub wykonać masaż za pomocą szorstkiej rękawicy w kierunku od stóp do talii. Najlepiej zacząć aplikację kremu od łydek, kończąc na biodrach, wcierać go kolistymi ruchami, jednocześnie uciskając skórę opuszkami palców. Taki zabieg działa jak drenaż, pobudzając komórki wspomagające odprowadzanie wody i limfy z tkanek.

narzędziem walki z pomarańczową skórką. – Jędrna, gładka skóra oraz zgrabna sylwetka, najlepiej w rozmiarze zbliżonym do XS, to marzenie niemal każdej kobiety. Ujędrnienie skóry i pozbycie się cellulitu staje się szczególnie ważne, kiedy zbliża się lato, a wraz z nim perspektywa eksponowania sylwetki. Panie mają do dyspozycji wiele metod, które poprawią wygląd skóry, takich jak dieta, ćwiczenia, profesjonalne zabiegi kosmetyczne, bielizna modelująca czy, oczywiście, kosmetyki ujędrniające i wyszczuplające. Co ciekawe, w pierwszej kolejności i z największą przyjemnością sięgają po kosmetyki. Powód jest niezwykle prosty – jest to metoda skuteczna i wymagająca najmniej wyrzeczeń, która niesie ze sobą dodatkowo niezwykle miłe doznania – mówi Borys. Marta Mazgaj, reprezentująca markę Clarena, jest zdania, że ruch, dieta i kosmetyki to właściwe połączenie, ale dodaje jeszcze do tego zabiegi w salonach kosmetycznych, w których prawidłowy masaż i kosmetyki o wyższych stężeniach czynników aktywnych mogą poprawić sylwetkę (i samopoczucie): – Kosmetyki antycellulitowe są niezbędne w zwalczaniu cellulitu, ale skuteczne tylko przy zintensyfikowanych działaniach. Idealnym sposobem jest połączenie diety, samodzielnych masaży podczas kąpieli i aplikacji kosmetyku kosmetyki | maj 2012

38 | dossier | cellulit

oraz serie zabiegów w gabinecie kosmetycznym. Przy kuracji gabinetowej Clarena Orange Body Line najlepsze efekty daje seria 10 zabiegów jeden, dwa razy w tygodniu oraz kontynuacja pielęgnacji raz w miesiącu w celu podtrzymania efektów kuracji. Piękne ciało i wspaniałe samopoczucie gwarantowane na długi czas.

Sprawdzone działanie

W zasadzie od lat mamy te same doskonale znane składniki o działaniu drenującym, przeciwobrzękowym i wyszczuplającym. Naukowcy z laboratoriów kosmetycznych łączą więc te naturalne ekstrakty w coraz bardziej rozbudowane kompleksy, by ich działanie było rzeczywiście zauważalne. – Polki zainteresowane natychmiastowym efektem poszukują produktów o skutecznym działaniu. Składniki aktywne, takie jak: L-karnityna, algi, miłorząb japoński, wyciąg z bluszczu lub bzu, zagwarantują pożądane rezultaty. Wzmocnią i uszczelnią naczynia krwionośne, wspomogą krążenie, a także przyspieszą rozkład nagromadzonego tłuszczu na kwasy tłuszczowe. Nie należy jednak zapominać o systematyczności stosowania specjalistycznych preparatów w połączeniu ze zdrową dietą, a także dużą ilością ruchu. Tylko taka kombinacja pomoże kobietom cieszyć się piękną, ujędrnioną i wolną od mankamentów skórą – podkreśla Kasjana S e r a f i n z Brodr. Jorgensen. Pewniaki pewniakami, ale w każd e j

Skutecznym sposobem walki z nierównościami skóry jest masaż antycellulitowy. Polega on na intensywnym ugniataniu i oklepywaniu obszarów dotkniętych skórką pomarańczową. Poprawia ukrwienie i wzmacnia strukturę skóry, ujędrnia ją i zmniejsza symptomy nierówności. Istnieją na rynku masażery do ciała, które dzięki specjalnym końcówkom doskonale nadają się do masażu antycellulitowego. Ich zaletą jest to, że są łatwe w użyciu i lekkie, ale wykonują intensywny i głęboki masaż. magazynkosmetyki.pl

Katarzyna Miodyńska, trade marketing manager Eveline Cosmetics

Wiosną i latem sprzedaż kosmetyków jest ilościowo wyższa niż w miesiącach zimowych. Początkowo popyt na produkty wyszczuplające i antycellulitowe był mocno sezonowy i z odejściem lata praktycznie nie istniał. Obecnie obserwuje się, że spora grupa kobiet używa ich zamiennie z nawilżającymi przez cały rok. Jako lider w kategorii preparatów antycellulitowych firma Eveline Cosmetics szykuje dla swoich klientek nowości. Wiosną 2012 r. do zaproponowania mamy trzy nowe produkty. Kosmetyki antycellulitowe zostały przygotowane na bazie innowacyjnych receptur bogatych w składniki aktywne, takie jak: diament, kwas hialuronowy, komórki macierzyste czy kofeina, oraz kompleksy: bioHyaluron Slim Complex™, bioSlim-Fitness Complex™ i Lipocell-Slim®. W 2012 r. kategorię produktów antycellulitowych i ujędrniających zamierzamy wspierać poprzez prowadzenie aktywnej polityki reklamowej w mediach ogólnopolskich i specjalistycznych (reklama prasowa, reklama w internecie). Dodatkowo prowadzone będą akcje promocyjne w wybranych punktach sprzedaży detalicznej (głównie w sieciach handlowych). Klientkom korzystającym z portali internetowych proponowany będzie udział w konkursach i akcjach promocyjnych. Do końca roku w prasie ogólnopolskiej markę Slim Extreme wspierać będziemy reklamą z wizerunkiem Dody (Doroty Rabczewskiej).

nowości znajdziemy przecież jakieś innowacje. Aleksandra Czarnecka, PR manager Farmony, jest zdania, że przez ostatnie lata lista składników aktywnych wpływających korzystnie na sylwetkę wydłuża się wraz z inwencją oraz pasją biotechnologów. – Powszechnie uważane za wyszczuplające i antycellulitowe są kofeina, karnityna, zielona herbata, yerba mate, ekstrakt z bluszczu, guarana. Teraz składniki te można znaleźć nie tylko w kosmetykach wyszczuplających, ale istnieją one też w połączeniach ze wspomagającymi składnikami, które dodatkowo nadają mocy działania – mówi Czarnecka.

Misja: specjalizacja

Na pewno w kosmetykach antycellulitowych widać wyraźnie, że jest w tej kategorii cała gama środków o rozmaitych nazwach, skierowanych na rozmaite partie ciała. Powoduje to wręcz pewne zagubienie klientek, po co sięgnąć, co jest skuteczniejsze w walce ze skórką pomarańczy. Stąd te pytania na forach: czy kremy są skuteczniejsze od balsamów? Czy balsamy działają lepiej

niż serum? A może olejki antycellulitowe są skuteczniejsze niż serum? Tak naprawdę rodzaj kosmetyku antycellulitowego nie ma żadnego znaczenia. To, czy wybierzemy krem, olejek, peeling, czy serum, to kwestia drugorzędna. Konsystencja ma tu raczej działanie sensualne. Podobnie jak efekt, który wywołuje: są przecież kosmetyki rozgrzewające i chłodzące, jedne pachną, inne pozbawione są kompozycji zapachowych, niektóre powodują odczuwanie pewnego napinania się skóry i dają efekt filmu na skórze, a inne wchłaniają się błyskawicznie. Peeling pomoże usunąć martwy naskórek, co przyspieszy wchłanianie składników z kremu lub balsamu, ale skuteczność jednego czy drugiego nie ma żadnego związku z jego nazwą. Zaobserwować można wyraźny podział kosmetyków na strefy ciała. Są preparaty ujędrniające biust, wyszczuplające uda i pupę, a nawet środki na napięcie i uelastycznienie skóry ramion. Widać natomiast, że wyraźnie spada jednostkowa cena zakupu. Panie nie są już przekonane, że droższe znaczy lepsze. Z drugiej zaś strony już większość marek dostępnych masowo ma w portfolio kosmetyki na cellulit i wyszczuplanie, co powoduje ich większą dostępność.

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu Ziai

Kosmetyki ujędrniające, wyszczuplające, wspomagające walkę z cellulitem z roku na rok stają się coraz bardziej popularne. Zainteresowanie tego typu preparatami jest zauważalne przez cały rok, ale wyraźnie wzrasta w miesiącach wiosennych i letnich. Kosmetyki ujędrniające i wyszczuplające zaczynają się specjalizować w zależności od zastosowania na konkretny problem (cellulit, rozstępy, ujędrnianie) lub część ciała (na uda, pośladki, brzuch, biust). W tego typu preparatach często pojawiają się substancje pochodzenia naturalnego, np.: algi morskie, ekstrakty z gorzkiej pomarańczy, ananasa, kawy, papryki cayenne. Popularne są również inne składniki, np.: kofeina, L-karnityna, rutyna, witaminy (E, F, prowitamina B5). Firma Ziaja oferuje osiem preparatów wyszczuplających i ujędrniających z serii Rebuild oraz cztery oliwki do masażu (w płynie i żelu) o działaniu antycellulitowym, wyszczuplającym i ujędrniającym.

Pożądane kształty

Marzenia o pięknej sylwetce są silnym determinantem zakupu. Wykorzystywane jest to zatem zarówno w kontekście reklamowym, jak i w komunikacji marketingowej ATL i BTL. Opakowania tego typu kosmetyków kuszą graficznymi skojarzeniami szczupłej figury (kształt opakowań, grafiki na etykietach), w nazwach pojawiają się określenia: XS, Slim, Fit itp. Niektóre opakowania na zasadzie skojarzeń mają kolor pomarańczowy, niektóre czarny (wyszczupla), rozgrzewające kosmetyki często znajdziemy w czerwonych tubach, a chłodzące – w zimnoszmaragdowych. Na opakowaniach wyraźnie widać również deklaracje producenta, np. mniej o 2 cm w obwodzie w ciągu miesiąca. W przypadku kampanii reklamowych przynętą są superzgrabne modelki. Firma Eveline, rynkowy lider, postawiła na bardziej konkretną twarz – Dodę, której dwóch rzeczy odmówić nie można: ekstrawagancji i dobrej sylwetki. Bardzo dobrym posunięciem było również promowanie się przy okazji wyświetlania w kinach filmu Andrzeja Saramonowicza o tytule absolutnie na temat: „Jak się pozbyć cellulitu?”. Większość firm oprócz standardowych kampanii reklamowych (choć tych raczej dla tej kategorii kosmetyków ubywa, niż przybywa) stawia na aktywność w internecie: konkursy i testy dla użytkowniczek, oraz na aktywność PR w pismach kobiecych i akcje promocyjne w miejscach sprzedaży. kosmetyki | maj 2012

40 | asortyment | kosmetyki spa

Tyle wSPAniałości! tekst: Lidia Lewandowska

Trzy najmocniejsze trendy w pielęgnacji? Indywidualizacja, ekofascynacja i inspiracja spa. Przy łóżku mam karton z kilkoma ulubionymi kosmetykami, których używam zamiennie. Są więc środki na cellulit (czyli indywidualna potrzeba), kosmetyki z Ecocertem (bo wierzę w weryfikację bardziej niż w marketing) i całkiem spora grupa opakowań ze spa w nazwie (a jednak marketing też na mnie działa).

araz, zaraz, a kiedy ja ostatni raz byłam w spa? Oj, dawno... I pewnie tak myśli większość kobiet w Polsce, bo choć sektor spaturystyki rozwija się w Polsce dynamicznie, to ciężko jeszcze uznać to za jakiś ruch masowy. Większość Polek rzadko ma czas (i pieniądze) na zwyczajną wizytę u kosmetyczki, a jeśli już tam idą, częściej ograniczają się do zabiegów na twarz. Skoro zatem nie może góra przyjść do Mahometa, Mahomet przyszedł do góry. Tym bardziej że nurt spakosmetyków szybko okazał się strzałem w dziesiątkę. Polki chcą kosmetyków, które są namiastką profesjonalnej pielęgnacji. Doceniają je za fantastyczne aromaty, absolutnie zmysłowe konsystencje, a nawet – cóż tu ukrywać – bardzo estetyczne graficznie opakowania, które się po prostu chce mieć na półce. Nałożenie na ciało preparatu, który obłędnie pachnie, szybko nawilża i regeneruje skórę, może być używany jako środek do masażu, jest najzwyczajniej w świecie bardzo przyjemne. Domowe spa koi zresztą świetnie nie tylko ciało, ale też ducha.

Siła zapachu

Nos często nami kieruje. Sprawia, że nabieramy apetytu na jedzenie, że podoba nam się ta, a nie inna osoba, że udziela nam się dobry nastrój... A na czym polega aromaterapia? To poprawianie naszego samopoczucia poprzez odpowiednie zapachy, pobudzenie sił witalnych lub głębokie zrelaksowanie ciała i umysłu. Pachnące olejki eteryczne i naturalne substancje wciera magazynkosmetyki.pl

się w skórę, przykłada pachnące kompresy lub dodaje do kąpieli. Olejki eteryczne uzyskuje się poprzez destylację, ekstrakcję, wyciskanie. Żeby powstała mała buteleczka płynu, potrzeba czasem nawet kilku kilogramów lub nawet ton roślin (1 kg olejku różanego uzyskuje się z 2 ton płatków). Olejki eteryczne pomagają m.in. w stanach permanentnego przemęczenia i stresu. Ponadto działają bakteriobójczo, przeciwzapalnie i rozkurczająco. Jest wiele kategorii zapachów. Cytrusowe dodają energii i odświeżają. Kwiatowe relaksują, uspokajają, pobudzają zmysły. Szyprowe (drzewno-cytrusowe) są eleganckie i dla wielu niezwykle zmysłowe. Orientalne zapachy są ciepłe, ciężkie, egzotyczne (wanilia, cynamon, przyprawy, piżmo, ambra). Drzewne i skórzano-tytoniowe wykorzystywane są głównie w kosmetykach męskich – dają poczucie siły, klasy, zdecydowania. To właśnie najczęściej kierując się zapachem, podejmujemy decyzję, który kosmetyk wybrać. Oczywiście kluczowy jest tu gust: czy wolimy zapachy słodkie, waniliowe lub kwiatowe, czy też może świeże, np. ziołowe lub morskie.

zwykle dobroczynny wpływ na zdrowie i urodę. Wakacje nie trwają wiecznie, zatem fanki morskich opowieści często wybierają kosmetyki bazujące na morskich minerałach. Uważajmy jednak: wiele z dostępnych na rynku soli morskich to zwykła jałowa sól kuchenna bez dodatku składników mineralnych. Ich działanie ogranicza się do zmiany pH wody i jej zmiękczenia. Pamiętajmy jednak, że minerały zawierają tylko niektóre z nich. Najbardziej znane to sól bocheńska, kłodawska i z Morza Martwego. Te dwie ostatnie to sole magnezowo-potasowe. Sól bocheńska jest jodowo-bromowa, zawiera 300 mg jodu na kilogram. Podczas kąpieli z wody przez skórę przenikają do ciała niezbędne minerały i mikroelementy. Podnosząc stężenie roztworu kąpielowego np. do 3%, wywołujemy proces intensywnej wymiany jonowej, w wyniku której organizm pozbywa się produktów przemiany materii oraz toksyn, a wchłania minerały. Z takiej kąpieli można korzystać dwa-trzy razy w tygodniu przez 10-25 minut. Zwracajcie uwagę klientom, by trzymali się zaleceń producenta co do temperatury kąpieli. Wśród

kosmetyków bazujących na soli konsumentki bardzo cenią peelingi. Złuszczenie całego ciała za pomocą soli morskiej usuwa złogi toksyczne, likwiduje cellulit, poprawia elastyczność i jędrność skóry. Efekty widoczne po zabiegu to nawilżenie i uelastycznienie skóry, likwidacja jej szorstkości, atrakcyjnie pachnące, gładkie ciało, uczucie odprężenia i ukojenia skóry oraz delikatny, naturalny efekt jej rozświetlenia. Kąpiele w solance znacznie poprawiają jędrność, sprężystość i elastyczność skóry oraz jej ogólny stan zdrowotny. Systematyczne kąpiele z użyciem soli morskiej dezynfekują i znacznie przyspieszają zabliźnianie mikroran na ciele. Dolegliwości takie jak rozstępy, cellulit, łuszczyca skóry i łuszczyca głowy ulegają procesowi leczenia dzięki licznym mikroelementom zawartym w soli morskiej.

Terapia kolorem

W przypadku kosmetyków ciężko tu mówić o jakimkolwiek działaniu terapeutycznym, ale w salonach można trafić na specjalne pokoje zabiegowe, w których dawkuje się światło o określonej barwie do leczenia lub stymulowania. Na podobnych zasadach funkcjonuje również projektowanie wnętrz. Wiadomo przecież, że kolor czerwony ożywia i wzmacnia, niebieski uspokaja i pomaga w koncentracji, a fioletowy uśmierza ból. Chromoter apia stosowana była już w starożytnej medycynie egipskiej i chińskiej. W przypadku kosmetyków ich kolor przywołuje pewne skojarzenia i odczucia. Niebieski może dawać efekt ukojenia i lekkiego ochłodzenia naskórka, a zielony – odprężenia i naturalnej regeneracji.

Sole, minerały

Woda morska jest bogata w prawie wszystkie pierwiastki chemiczne występujące na ziemi i właśnie dlatego ma nie-

Rozmowa z Renatą Ślesak, brand managerem Dax Cosmetics „Kosmetyki”: Czy zapach ma naprawdę kluczowe znaczenie w wyborze kosmetyku? Renata Ślesak: Doświadczenie rynkowe pokazuje, iż czynnikami decydującymi o zakupie preparatu w punkcie sprzedaży jest na pierwszym miejscu wygląd opakowania, a na drugim zapach. Dlatego tak wiele uwagi w firmie Dax Cosmetics zwracamy nie tylko na dobór składników aktywnych, ale również na projekt opakowań i dobór zapachu do każdego z preparatów. Jakie zapachy lubią Polki? Z danych przedstawionych przez firmę Jean Niel specjalizującej się w kompozycjach zapachowych wynika, iż w Polsce kobiety najczęściej wybierają zapachy świeże-kwiatowe, a w ostatnich latach również kwiatowe z nutą orientalną. W centralnej Polsce kupujemy najczęściej nowości rynkowe. W Polsce wschodniej i północnej kobiety mają podobne gusty do Francuzek, a w zachodniej i południowej do Niemek, Francuzek i Włoszek. Wprowadzając serię Perfecta Spa peelingi solne i musy do ciała doskonale wpisujemy się w trend zapachów świeżych i orzeźwiających. Kosmetyki pachną tak pięknie, że jesteśmy pewni, że trafimy w gusta ogromnej rzeszy polskich kobiet. Co ciekawego i innowacyjnego znajdą konsumentki w linii Perfecta Spa? Po raz pierwszy firma Dax Cosmetics wprowadza na rynek peelingi z naturalnymi kryształkami soli zawieszone w nawilżających skórę olejkach. Konsystencja i właściwości preparatów gwarantują doskonale wygładzenie skóry, pozostawiając ją idealnie nawilżoną. Konsumenci, którzy znają nasze peelingi cukrowe do ciała z pewnością docenią nowe peelingi solne, gdyż ich właściwości są podobne. Na rynek wprowadzamy duety: peeling solny wraz delikatnym musem pielęgnacyjnym. Oba produkty są ubrane w ten sam zapach i wzajemnie się uzupełniają. Jak linia będzie przez firmę promowana? Linia wprowadzana jest na rynek w postaci pakietów startowych ze specjalnym rabatem cenowym dla detalistów. Przygotowaliśmy również testery dla konsumentów pozwalające sprawdzić właściwości i zapach preparatów, jak również testery do punktów detalicznych. Już wkrótce wystartuje kampania reklamowa w internecie m.in. na stronie http://wizaz.pl/. Planujemy również liczne promocje sprzedaży dla konsumentów.

kosmetyki | maj 2012

42 | asortyment | kosmetyki spa

RE KO MEN DU JE MY

Perfecta Spa – seria peelingów solnych i owocowych musów do ciała; cena: ok. 14-21,50 zł Dr Irena Eris Spa Resort Toscana – peeling, balsam i krem do rąk na bazie wyciągu z liści winogron i wosku z oliwek; cena: ok. 80-116 zł Verona Spa & Wellness oraz Spa Fascination – koncentrat do twarzy i ciała, serum do biustu, koncentrat wyszczuplający, maseczka z minerałami, płyn, żel i sól do kąpieli, krem do twarzy i ciała; cena: ok. 7-10 zł Mincer Spa Zielona Apteka – balsam, peeling, żel i sól do kąpieli, masło do ciała na bazie składników naturalnych, m.in. wyciągu z orchidei i minerałów morskich; cena: ok. 7-14 zł Lumene Spa – żel do mycia, peeling, serum, balsam, masło, olejek do ciała i tonik do twarzy na bazie arktycznych roślin; cena: ok. 38-76 zł Eveline Spa! Professional – seria balsamów i maseł do pielęgnacji ciała; cena: ok. 13-17 zł Stara Mydlarnia Spa & Wellness – sól atlantycka do kąpieli, żel pod prysznic, masło do ciała; cena: ok. 18-29 zł AA Sensitive Nature SPA – masła do ciała, balsamy, peelingi, oliwki do masażu, żele pod prysznic, olejki pod prysznic na bazie wyciągów z żurawiny i granatu; cena: ok. 32-69 zł

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | maj 2012

fot. Revlon

44 | asortyment | pielęgnacja dłoni i stóp

Lepsza sprzedaż kosmetyków do dłoni i stóp wiosną tekst: Lidia Lewandowska

łonie są w lepszej sytuacji, bo niemal cały czas na widoku. Ich estetyczny wygląd świadczy dobrze o człowieku. Odstręczający jest natomiast widok brudnych lub obgryzionych paznokci oraz zaniedbanych, szorstkich dłoni. Podstawowym zabiegiem pielęgnacyjnym jest oczywiście przycinanie, polerowanie i czyszczenie paznokci oraz wklepywanie kremu, by skóra

magazynkosmetyki.pl

była w dotyku przyjemnie miękka. A jak wygląda polska dbałość o wygląd dłoni z perspektywy sprzedanych kosmetyków? Polki kupują głównie kremy do rak, lakiery i pilniki (wciąż preferujemy metalowe, ale rośnie sprzedaż papierowych). Lakier do paznokci to kosmetyk raczej ponadsezonowy, ale wiosną i latem Polki malują paznokcie chętniej i częściej. Wybierają przy tym więcej kolorowych odcieni: turkusowych, żółtych, poma-

rańczowych. Na pewno produktem całorocznym są odżywki do paznokci. Aż 70% Polek uważa, że ich paznokciom potrzebna jest pomoc: skarżą się na rozdwajającą się płytkę, łamliwość, pękanie. Niestety, choć Polki zauważają tego typu defekty, to i tak nie stosują odżywek regularnie. Nierzadko zakupiona buteleczka jest używana od wielkiego dzwonu i tak sobie stoi, póki się nie przeterminuje… Jeszcze mniej konsumentek kupuje bardziej

Czego oczy nie widzą, tego sercu nie żal. Być może mądrość tego powiedzenia powoduje, że zimą mniej przejmujemy się wyglądem stóp. Kiedy jednak pojawia się już bardziej realna wizja założenia sandałów, przystępujemy do wzmożonych czynności naprawczych. specjalistyczne produkty, takie jak płyny do zmiękczania skórek, bazy pod lakiery, utwardzacze czy osuszacze. Pewnie dlatego, że nie są to szczególnie rozpropagowane kosmetyki. Konsumentki nie znają ich benefitów i dlatego ograniczają się do tych najbardziej podstawowych, czyli lakieru i odżywki.

Natalia Karaś, specjalistka ds. marketingu Golden Rose

W okresie letnim przykładamy zdecydowanie większą wagę do pielęgnacji dłoni i stóp. Słoneczna pogoda sprzyja odkrywaniu i pokazywaniu części ciała, które zimą pozostają przykryte. Z punktu widzenia firmy kosmetycznej to właśnie w okresie letnim odnotowujemy największy wzrost sprzedaży lakierów do paznokci oraz preparatów do pielęgnacji paznokci, co potwierdza tę tezę. Jeśli chodzi o ogólne tendencje, zaobserwowaliśmy, że Polki coraz śmielej sięgają po intensywne kolory lakierów do paznokci, łączą tendencje, bawią się kolorem. Odchodzą od klasycznego, jednokolorowego manikiuru, tworząc na paznokciach małe dzieła sztuki. Polki wiedzą, że zadbane paznokcie są tak samo ważne jak nienaganny makijaż. To dłonie są naszą wizytówką…

A szkoda, bo naprawdę warto. Na przykład malowanie ciemnymi kolorami bez położenia bazy na paznokcie powoduje, że płytka nieładnie żółknie i może wyglądać na zainfekowaną grzybicą. Należy też odpowiednio pielęgnować skórki okalające paznokcie. Gdy są one przesuszone, często tworzą się na nich tak zwane zadziorki, które bardzo szpecą kobiece dłonie. Żeby temu zapobiec, wystarczy pamiętać o codziennym wtarciu w nie odpowiedniego kremu do skórek. Preparaty tego typu mają silne właściwości natłuszczające i odżywcze, dzięki czemu skórki są należycie nawilżone. Ponadto powinno się je co jakiś czas wycinać, ponieważ przerośniętych skórek nie jest w stanie „pokonać” nawet najlepszy krem.

Jaki lakier tej wiosny?

W tym sezonie warto postawić na pastele. Propaguje je ekstramocno Kasia Tusk na swoim blogu (a kto wie lepiej, co modne, jak nie Kasia?).

Według marki Inglot dominują trzy główne trendy: 1. Manikiur naturalny – nude, kolory jasne, beże, odcienie bardzo bladego różu i brzoskwini. Dzięki temu otrzymujemy efekt pięknych i zadbanych dłoni. Jest to manikiur doskonały dla pań, które ze względu na wykonywany zawód lub na własne preferencje nie malują paznokci intensywnymi kolorami. 2. Mocne kolory – w tym też nieco intensywniejsze pastele: żółte, zielone, pomarańczowe, niebieskie i zielone. Do wyboru mamy całą gamę odcieni. Łączymy je w dowolny sposób. Kolor paznokci u rąk nie musi być taki sam jak u stóp. Soczyste, głębokie barwy są jak najbardziej mile widziane. Nie zapomnijmy o kolorach ziemi. Są trochę bardziej stonowane, ale również należą do hitów tego sezonu. Jednym słowem czas na kolor! 3. „Na bogato” – zdobienia, zdobienia i jeszcze raz zdobienia! Paznokcie w intensywnym kolorze, a na to drobinki złota, koraliki, dżety, drobinki, brokaty itp. – ogólnie tworzy to wrażenie przepychu. Jednym zdaniem: zdobienie paznokci wróciło do łask, i to z impetem!

Katarzyna Maniewska i Ewa Szmajs, trenerki beauty Coty Polska

Niezależnie od tego, czy zabieg wykonujemy w gabinecie, czy w domowym zaciszu, powinien on być bezpieczny. Do codziennej pielęgnacji stóp możemy wykorzystać produkty Sally Hansen. Najpierw użyjmy peelingu do stóp z efektem pumeksu, który zapewni nam bezpieczne złuszczanie. Kolejnym krokiem pielęgnacji jest nawilżenie. Zagwarantuje to krem do stóp Terapia Nawilżająca, który doskonale zmiękcza i wygładza skórę stóp, zapewniając jej idealny poziom nawilżenia przez cały dzień. Bezpieczny manikiur w domu nie może obejść się bez skutecznego płynu do usuwania skórek. W codziennej pielęgnacji nie możemy zapomnieć też o nawilżaniu skórek, paznokci i dłoni. To zadanie najlepiej spełni regenerująca oliwka do paznokci i skórek z witaminą E oraz kremy – ujędrniający, a także o działaniu kompleksowym – do rąk paznokci i skórek Sally Hansen. Doskonałym zabezpieczeniem paznokci przed utratą nawilżenia i szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych jest pokrycie płytki paznokciowej odżywką. Wybieramy ją, uwzględniając indywidualne potrzeby. Na zakończenie zabiegu pokrywa paznokcie kolorowym lakierem. W tym sezonie przybierze on intensywne barwy fuksji, mandarynki, limonki lub cytryny. Nadal modne będą kolory kawy i odcienie szarości. Ciągle na czasie jest kolor niebieski we wszystkich swoich odcieniach – od błękitu, poprzez lazur i turkus, do ciemnego granatu. Utrzymuje się moda na lakiery z błyszczącymi drobinkami oraz emalie z efektem popękanego lakieru. Do łask powracają wzorki. Coraz bardziej popularne są lakiery do zdobienia i naklejki na paznokcie.

Te nieco landrynkowe odcienie nie są jednak przeznaczone wyłącznie dla rówieśniczek najpopularniejszej blogerki. Panie w wieku bardzo ponastolatkowym również wyglądają nieźle z miętowym czy bladoróżowym lakierem, o ile będzie to jedynie akcent pastelowy, a nie pastelowy total look. Firmy kosmetyczne mocno propagują natomiast manikiur magnetyczny. W skład takiego lakieru (a ma go już w swojej ofercie całkiem sporo marek) wchodzi puder z drobinek żelaza, który pod wpływem kontaktu ze specjalkosmetyki | maj 2012

46 | asortyment | pielęgnacja dłoni i stóp

RE KO MEN DU JE MY

Lakiery, odżywki, akcesoria

Soraya Artist Care sceniczny lakier do paznokci; cena: 14,50 zł Soraya Artist Care odżywki; cena: 15 zł Maybelline MNY lakier do paznokci; cena: 10 zł Lumene Gloss & Care lakiery; cena: 19,99 zł Inglot lakier do paznokci; cena: 20 zł Inglot O2M lakier oddychający; cena: 30 zł Celia Woman; cena: 7,40 zł Essie lakiery; cena: 39 zł Sally Hansen lakiery Complete Salon Manicure; cena: 46 zł Essence Colour & Go lakiery; cena: 5,49 zł Essence odżywczy balsam do paznokci; cena: 8,99 zł Essence Colour 3 lakier; cena: 11,49 zł Golden Rose lakiery magnetyczne; cena: 16,90 zł Art de Lautrec Matt 100% lakiery; cena: 11 zł Ados Summer Time lakiery; cena: 3,60 zł Revlon Top Speed lakier do paznokci; cena: 22,50 zł Wibo Trend Edition; cena: 5,99 zł Wibo Color Power; cena: 5 zł L’Oréal Paris Color Riche lakier; cena: 20 zł Eveline Parfume Naile pachnące lakiery; cena: 8,20 zł Anny lakiery do paznokci; cena: 45 zł Simple Beauty Nostalgic; cena: 5,50 zł Delia Matt Effect; cena: 6,50 zł Sally Hansen odżywki z serii Continuous Treatment; cena: 44,99 zł Malu Wilz korektor do lakieru z trzema wymiennymi wkładami; cena: 41 zł Paloma odżywka multiwitaminowa; cena: 8 zł Eveline odżywka wybielająca; cena: 10,90 zł Avon Nail Expert odżywka ze złotymi drobinkami; cena: 23 zł Avon nawilżająca odżywka z witaminą C do skórek i paznokci; cena: 23 zł Delia Coral Nail Repair; cena: 7,10 zł Color Club pachnące utwardzacze; cena: 36 zł Delia nawilżający krem do skórek; cena: 7 zł Eveline Profesjonalny zmywacz do paznokci; cena: 12 zł FM Group krem do skórek i paznokci; cena: 12,90 zł Fm Group osuszacz do paznokci; cena: 17,90 zł Sally Hansen pilnik do paznokci; cena: 20,15 zł

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | maj 2012

48 | asortyment | pielęgnacja dłoni i stóp

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Podstawą codziennej pielęgnacji powinien stać się krem nawilżający i wygładzający. Szczególnie delikatna skóra dłoni, narażona na wysuszenie i mechaniczne uszkodzenia, powinna być regularnie nawilżana i odżywiana, także latem. Jeżeli mamy problemy z paznokciami, warto dobrać odpowiednią odżywkę, która pozwoli zwalczyć dany problem, odżywić i wzmocnić płytkę. Delia ma w ofercie szeroką gamę odżywek, z których można wybrać odpowiedni rodzaj pielęgnacji. Zwieńczeniem pielęgnacji może stać się manikiur i pedikiur z użyciem najmodniejszych odcieni emalii lub matowego lakieru do paznokci, który jest obecnie bardzo trendy.

Olga Zajączkowska, business development coordinator FM Group World

Pielęgnacja dłoni i stóp po mroźnych zimowych dniach jest po prostu koniecznością. Delikatna skóra dłoni staje się wtedy przesuszona i należy dostarczyć jej składników nawilżających i regenerujących. Najlepiej wybierać kremy do rąk i paznokci zawierające witaminy i substancje aktywne, które przywrócą jędrność i ładny wygląd. Wiosna to też najlepszy moment, aby przygotować stopy do noszenia odkrytych butów latem. Warto stosować w tym okresie wygładzające peelingi, które usuną martwy naskórek, oraz kremy nawilżające z substancjami zmiękczającymi skórę, takie jak te dostępne w ofercie FM Group. O stosowaniu kremów do rąk i stóp powinniśmy też pamiętać na co dzień. Na sezon letni polecamy manikiur i pedikiur w odcieniach cukierkowych pasteli oraz w nasyconych, wesołych kolorach. Królują neonowe żółcie, pomarańcze, miętowe i groszkowe zielenie oraz piękne fiolety. Nasza marka przygotowała specjalną limitowaną edycję lakierów do paznokci i kaszmirowych cieni do powiek w tych właśnie odcieniach. Są idealne na powitanie słonecznych dni.

magazynkosmetyki.pl

RE KO MEN DU JE MY

Pielęgnacja dłoni

Dermika specjalistyczny krem-maska do rak z mocznikiem i gliceryną; cena: 23 zł Artistry krem do rąk; cena: 92 zł Ziaja Bio Olejek Arganowy krem do skóry suchej, podrażnionej; cena: 6,80 zł Lumene SOS krem z arktycznymi wyciągami; cena: 66 zł Malu Wilz luksusuowy peeling do dłoni z olejkami; cena: 99 zł Paloma Hand Spa cukrowy peeling z olejkami; cena: 12 zł L’Occitane One Minute Hand Scrub; cena: 68 zł Bandi Body Care krem do rąk; cena: 27 zł Eveline Extra Soft krem do rąk; cena: 5,40 zł Eveline Glicerini krem do rąk; cena: 4,99 zł Neutrogena Formuła Norweska szybko wchłaniający się krem do rąk; cena: 15 zł Neutrogena Formuła Norweska krem do rąk przeciw starzeniu się skóry; cena: 15,99 zł Moraz Dry Hands krem do pielęgnacji dłoni przesuszonych; cena: 27-39 zł

kosmetyki | maj 2012

50 | asortyment | pielęgnacja dłoni i stóp

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu Ziai

Preparaty do pielęgnacji dłoni cieszą się niesłabnącym zainteresowaniem klientów. Produkty z tej kategorii są równie ważne jak kosmetyki do pielęgnacji twarzy. Zadbane dłonie o aksamitnej, gładkiej skórze są niezwykle ważną wizytówką zarówno kobiet, jak i mężczyzn. Wśród kosmetyków pielęgnacyjnych są to chyba jedyne preparaty, których używa się nawet kilka razy dziennie. Kremy do pielęgnacji dłoni i paznokci, do niedawna używane tylko przed snem, na stałe zagościły w damskich torebkach czy na stanowiskach pracy. Kremy i maski do pielęgnacji dłoni i paznokci firmy Ziaja są bardzo popularne i lubiane wśród klientów. Sukces takich serii, jak: Kozie Mleko, Oliwkowa, Masło Kakaowe, sprawił, że klienci poszukują kolejnych produktów marki Ziaja i dopytują o konkretne preparaty, w tym do pielęgnacji dłoni. Bardzo cenne są dla nas zgłoszenia klientów oraz dystrybutorów, którzy mają bezpośredni kontakt z odbiorcami naszych produktów. Obserwujemy również tendencje rynkowe, potrzeby konsumentów, nowości kosmetologiczne. Wykorzystując zdobytą w ten sposób wiedzę, nowoczesne zaplecze laboratoryjne, narzędzia marketingowe oraz nasze doświadczenie, staramy się wprowadzić produkt jak najbardziej odpowiadający wymaganiom konsumentów.

Emilia Sławek, specjalista ds. reklamy i marketingu internetowego Wibo

Trendem tego sezonu jest ozdabianie paznokci ciekawymi, kolorowymi wzorami. Dlatego wprowadzona w kwietniu kolekcja Wonder Nails, obecna na szafach 1 i 2 m w sklepach Rossmann, ma w swojej kolekcji szablony do robienia wzorów na paznokcie. Przygotowano szablony z tematycznie powiązanymi wzorami. Dzięki nim w domowym zaciszu możliwe jest przygotowanie profesjonalnego i oryginalnego manikiuru. Wystarczy pomalować paznokcie wybranym kolorem z kolekcji Wonder Nails, a następnie wybrać jeden z sześciu wzorów. Poczekać, aż lakier dobrze wyschnie, i przykleić szablon na paznokieć. Wybierać drugi lakier, nałożyć na szablon, a wzór pojawi się na paznokciach. W przypadku lakieru Be a Chameleon wystarczy nałożyć Top Coat, a lakier zmieni kolor.

magazynkosmetyki.pl

RE KO MEN DU JE MY

Pielęgnacja stóp

Soraya kremy do stóp; cena: 10 zł Ziaja krem do stóp zmiękczający z kompleksem AHA; cena: 7 zł Ziaja spray do stóp ochrona przeciwgrzybiczna dezodorujący; cena: 10,50 zł Paloma Foot Spa intensywnie wygładzający balsam do stóp; cena: 9 zł Efektima peeling i maska do stóp w saszetce; cena: 2,50 zł Delia Good Foot peeling do stóp; cena: 7,10 zł ABE krem ochronny do stóp przeciwgrzybiczny; cena: 6,95 zł ABE krem do stóp z nadmiernym złuszczaniem i rogowaceniem; cena: 6,50/16,50 zł Delia Good Foot krem do stóp ograniczający pocenie; cena: 5,70 zł Oriflame Aromatic Summer krem do stóp; cena: 16,90 zł Eveline Expres Pedicure; cena: 10 zł Neutrogena Formuła Norweska krem do stóp na popękane pięty; cena: 17,50 zł Neutrogena Formuła Norweska antyperspiracyjny spray do stóp; cena: 17,50 zł

nym magnesem (niektóre marki proponują magnes zamieszczony na zakrętce, można go także do lakieru dokupić) przemieszcza się po powierzchni paznokcia, tworząc niesamowity, trójwymiarowy efekt (prążki podłużne, poprzeczne, gwiaździste rozbłyski, zygzaki i fale). Magnes przytrzymujemy nad płytką paznokcia przez mniej więcej 30 sekund po nałożeniu lakieru i to wystarczy, by zamienić tradycję w ekstrawagancję. Fanki frenczów można namówić na bardziej energetyczny manikiur dwukolorowy. Zamiast bieli i beżu można latem zaszaleć z czerwienią i błękitem, pomarańczą i żółcią etc. Najczęściej tego typu dwukolorowe lakiery sprzedawane są w postaci pena z dwiema końcówkami. Czasem jeden pędzelek jest na tyle wąski, że może być wykorzystywany do robienia graficznych wzorków na paznokciach (choć to zabawa dla utalentowanych manualnie pań).

Krem do rąk – zawsze pod ręką

Ten kosmetyk faktycznie warto mieć zawsze pod ręką. Ustawić przy kuchennym zlewie, w łazience, mieć jedną tubkę w torebce, zwłaszcza jeśli mamy tendencję do szorstkości naskórka. Skóra dłoni jest cienka i bardzo delikatna, ponieważ pozbawiona jest podskórnej tkanki tłuszczowej. Ma niewielką ilość gruczołów łojowych oraz bardzo dużą ilość gruczołów potowych, w efekcie czego na powierzchni skóry rąk wytwarzana jest niewielka w porównaniu z innymi partiami ciała ilość sebum. Ta specyficzna budowa sprawia, że naskórek dłoni ma trudności z utrzymaniem prawidłowego nawilżenia, dlatego tak ważna staje się specjalna pielęgnacja chroniąca przez szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych. Wiosną nie potrzebujemy jakichś silnie regenerujących czy ochronnych kremów, chyba że charakter pracy naraża dłonie na zniszczenia.

Wystarczą kremy nawilżające lub ochronne. Ich zadaniem jest ochrona rąk przed czynnikami zewnętrznymi oraz utrzymanie prawidłowego nawilżenia skóry. W składzie kremów do codziennej pielęgnacji warto więc szukać substancji nawilżających oraz olei i wosków, które uzupełnią zniszczoną barierę naskórkową. Przy skłonnościach do pocenia się rąk warto polecać klientom kremy z mentolem, który przyjemnie odświeży i schłodzi naskórek (na silne pocenie się może pomóc zastrzyk z botoksem). Po czterdziestce warto natomiast postawić na kremy o działaniu anti-ageing, z peptydami, witaminami, kwasem foliowym i mocniejszą fotoprotekcją. Raz w tygodniu, bez względu na wiek, przyda się skórze dłoni delikatny peeling.

Stopy mogą sprawiać problemy

O jakich defektach ze skórą stóp mówią Polacy? Szorstkość i rogowacenie, a nawet pękanie naskórka. Wielu przypadłościom można zwyczajnie zapobiegać, wklepując w stopy regularnie krem z witaminą A i E. Ba, nawet zwykły balsam do ciała, jeśli smaruje się nim również stopy, zapewnia im nawilżenie i ochronę. Kiedy już jednak uda nam się doprowadzić stopy do ruiny, nie pozostaje nic innego, jak nabyć odpowiedni preparat na pękające pięty (z mocznikiem, witaminą A) i rozpocząć kurację regenerującą. Warto wiedzieć, że latem możemy jednak doprowadzić do pękania naskórka w efekcie błędnego koła. Dlaczego? Brak gruczołów łojowych powoduje, że naskórek stóp szybko się przesusza, a nadmiar tych potowych (aż 600 na jednym centymetrze kwadratowym!) sprawia, że szybko się pocą. Pot więc sobie paruje, ale sól z niego zostaje na skórze i jeszcze bardziej wysusza stopy. Efekt? Suche, piekące od popękanego naskórka

kosmetyki | maj 2012

52 | asortyment | pielęgnacja dłoni i stóp

Kasjana Serafin, product trainer Brodr. Jorgensen

pięty. W przypadku stóp potliwych lepiej sięgać po kremy z mentolem lub specjalne dezodoranty do stóp. Niwelują one pocenie się lub brzydki zapach powstały w wyniku rozkładania się bakterii i jakoś pozwalają przetrwać stopom do wieczornej kąpieli. A ta, żeby jakoś uspokoić aktywność gruczołów, może być na bazie specjalnych soli, sosnowego igliwia lub wywarów z szałwii. Regularnie również trzeba fundować stopom peeling (może być gruboziarnisty, gdyż naskórek w tej części ciała jest dość mocny). Raz na dwa tygodnie przyda się porządny pedikiur. Jeśli jednak człowiek zmaga się z wrastającymi paznokciami, modzelami lub choruje na cukrzycę (która zaognia problemy ze stopami), najlepiej oddać się w ręce specjalistki w jakimś dobrym salonie kosmetycznym. Komfort i wygląd stóp warte są takiego wydatku! magazynkosmetyki.pl

Domowy gabinet manikiuru/pedikiuru

A właśnie kwestia pieniędzy powoduje, że większość Polaków dba o dłonie i stopy samodzielnie. Zresztą nie tylko kwestie finansowe mają tu znaczenie. Cenimy również czas, który jest do naszej dyspozycji, a niektórzy podnoszą argument higieny – mają pewność, że nie złapią przy okazji upiększania żadnego wirusa czy bakterii. Uważają, że na rynku jest mnóstwo produktów i akcesoriów, z którymi tego typu zabiegi przeprowadza się całkiem łatwo i komfortowo. Pilniczki, patyczki, preparaty do usuwania skórek, peelingi do skórek, wszelkiego rodzaju odżywki, a przede wszystkim ulubiony kolor lakieru - zrobienie manikiuru w domu może być równie przyjemne i przynieść pożądany efekt. W każdej drogerii warto wydzielić dodatkową

Polki chętniej dbają o dłonie niż o stopy. Niejednokrotnie, w szczególności wiosną i latem, jesteśmy świadkami przykrego i nieestetycznego widoku zaniedbanych, zmęczonych po zimie stóp z charakterystycznymi suchymi i spierzchniętymi piętami. A wystarczy proste rozwiązanie w postaci kremu silnie nawilżającego i regenerującego zmęczoną skórę, takiego jak Lumene Birch & Honey. Kosmetyk łączy w sobie odświeżający efekt z wysokim działaniem pielęgnującym. Krem nie tylko zapewnia ulgę zmęczonym stopom, ale również odżywia, zmiękcza skórę i zapobiega jej pękaniu. Poddając stopy zabiegom pielęgnującym, nie możemy także zapominać o pumeksie, dzięki któremu pozbędziemy się martwego naskórka pięt, oraz o regularnym pedikiurze. Pielęgnacja dłoni nie różni się wiele od podstawowych czynności, które wykonujemy podczas pielęgnacji stóp: peeling, krem silnie nawilżający, manikiur to podstawa pięknych, zdrowych i zadbanych dłoni. W nadchodzącym sezonie na paznokciach będą królowały łagodne pastelowe barwy. W tę tendencję doskonale wpisuje się marka Lumene, której filozofią jest naturalność zarówno w warstwie koloru, jak i składników, z których komponowane są kosmetyki, w tym także lakiery do paznokci.

przestrzeń na akcesoria do manikiuru i pedikiuru. Obowiązkowo pilniki do paznokci (szklane, papierowe, również metalowe – bo te, choć niepolecane przez kosmetyczki, nadal mają swoje zagorzałe zwolenniczki), korektory, peny, gąbeczki, które wkłada się między palce podczas malowania, oraz produkt niezastąpiony – zmywacz do paznokci. Atutami tych produktów jest to, że są wysokomarżowe, a więc sklep może na nich naprawdę nieźle zarobić.

asortyment | depilacja | 53

Gładko, coraz gładziej

epilacja to nie jest wymysł ostatnich lat. Na pewno wśród Polek widać tendencję do coraz większej powierzchni ciała poddawanej depilacji. Trochę w tym gonimy Zachód, który już w latach 70. wyznaczył kanon gładkości. W PRL-u jednak żyletka była towarem deficytowym i skoro już pan domu taką posiadał, to raczej się z żoną nie dzielił. A że demokratycznie większość obywateli miała reglamentowany dostęp do tego typu akcesoriów, to w filmach sprzed 20-30 lat na fotografiach widać piękne kobiety z nieogolonymi pachami czy nogami. Dziś budzi to uśmieszek, wówczas jednak było absolutnie naturalne i nie wzbudzało ani zdziwienia, ani tym bardziej niesmaku. Tak naprawdę jednak to

nie Amerykanki stoją za pomysłem, by kobiece ciało było gładkie. Ta jedwabistość skóry była już bardzo pożądana w starożytności. Piękne westalki, nałożnice i legalne żony dbały o absolutnie gładkie ciało, a najczęstszą metodą było woskowanie lub metoda do woskowania podobna, tyle że „klejem” była żywica. W antycznym Rzymie znane były również pęsetki, którymi usuwano włoski. Pasta cukrowa pochodzi zaś z krajów arabskich, gdzie tradycja usuwania owłosienia jest wielowiekowa. W średniowieczu ciało stało się symbolem nieczystości, diabelskich żądz, zatem o depilacji mowy nie było. Człowiek miał być taki, jakim go Bóg stworzył, bez żadnych poprawek. W kolejnych epokach również raczej temat depi-

Współczesne kobiety coraz częściej traktują depilację jako typowy zabieg higieniczny, podobny do mycia zębów czy przycinania paznokci. Owłosienie nóg, pach czy tzw. strefy bikini jest totalnie passé. Nawet celebrytki, które deklarują się jako admiratorki natury pod wszelką postacią: piorą w orzechach, nie zakładają dzieciom pampersów, jedzą w stylu wegańskim, ten przejaw naturalności odrzucają i raczej prezentują gładkie ciało. Znak czasów. tekst: Lidia Lewandowska kosmetyki | maj 2012

54 | asortyment | depilacja

Renata CiszewskaKłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Sprzedaż kosmetyków do depilacji z perspektywy Delia Cosmetics kształtuje się na zadowalającym poziomie. Okres wiosenno-letni gwarantuje zwiększenie sprzedaży. Cały segment w ciągu roku utrzymuje sprzedaż na wyrównanym stałym poziomie, co oznacza dla nas, że produkt jest dobrze przyjmowany i regularnie wybierany przez klientów. Planujemy także rozbudowę oferty kosmetyków do depilacji w najbliższym czasie. By zwiększyć zainteresowanie tego typu produktami, szczególnie ważna jest moim zdaniem strona wizualna. Dobrym pomysłem jest ciekawa, niebanalna, przyciągająca wzrok ekspozycja dopasowana do pory roku. Kosmetyki do depilacji dobrze jest eksponować szczególnie w porze zwiększonego zainteresowania tego typu produktami, a więc wiosną i latem.

lacji upadł. Panie zakładały na głowy ufryzowane peruki, skrapiały się perfumami (choć już z podstawowymi zabiegami higienicznymi było gorzej), ale pięknych głów owłosieniem nóg czy pach sobie nie zaprzątały. Depilacja powraca w wieku XX. Z przekazów przedwojennych zachowały się na przykład wspomnienia warszawianek, które nim się na popularnej Poniatówce lub plaży braci Kozłowskich pokazały… szorowały swoje nogi papierem ściernym, by zlikwidować włoski. W salonach kosmetycznych, które już wówczas się w stolicy pojawiały, było klasyczne woskowanie, zatem elegantki miały szansę odsłaniać gładkie nogi. Wojna oczywiście zamyka w Europie temat. Świat ma poważniejsze zmartwienia niż golenie nóg przez kobiety. Najszybciej moda na gładkie ciało rozwijała się w Stanach Zjednoczonych. Tam już w 1912 r. golenie pach stało się po prostu modne. Wszystko to za sprawą zamieszczonej w magazynie „Harper’s Bazaar” reklamy, która obrazowała nowy trend w modzie i stylu życia. Reklama przedstawiała uśmiechniętą kobietę ubraną w letnią sukienkę bez rękawów. Jej ręce, uniesione nad głowę, były ustawione tak, aby prezentować gładko ogolone pachy. Hasło głosiło: „Letnia sukienka i współczesny taniec wymuszają usuwanie zbędnego owłosienia” (Summer dress and modern dancing combine to make necessary the removal of objectionable hair). Znawcy tematu uważają w ogóle, że wpływ mody na częstotliwość golenia był niepomierny. Jeśli na topie były sukienki bez rękawów, produkty magazynkosmetyki.pl

do golenia sprzedawały się lepiej. Modę na gładkie nogi, która w Stanach rozwijała się wolniej niż depilacja pach, wykreowała Betty Grable. Sławna aktorka jako pierwsza odsłoniła więcej niż ktokolwiek inny do tej pory. Na słynnym zdjęciu z 1943 r., którego autorem jest Frank Powolny, pozuje odwrócona tyłem, ubrana w strój kąpielowy i wysokie obcasy. Od tej pory wyeksponowane gładkie nogi w przezroczystych pończochach stały się symbolem seksu i wyznaczyły trend, do którego po dziś dzień dążą kobiety. W latach 50., 60. im krótsze stają się sukienki, tym panie chętniej inwestują czas w depilację. I jak już wspominałam, braki w zaopatrzeniu Polki usprawiedliwiają, świat zachodni natomiast gładkość ciała uznał za kanon.

Magdalena Koćwin, brand manager Bielenda Kosmetyki Naturalne

Popularność gładkiego, smukłego ciała ciągle rośnie. Depilacja to dodatkowa czynność, jaką trzeba wykonać podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. Dbanie o higienę ciała to konieczność, a depilacja jest jej nieodzownym elementem. Proponując kolorowe, „owocowe” kremy do depilacji Vanity (Awokado, Aloes czy Bawełna), zachęcamy do ich używania już osoby bardzo młode, w ten sposób oswajamy je z koniecznością dbałości o ciało, estetykę i higienę. Propozycja dla panów Vanity for Men uwzględnia potrzeby gładkiego ciała u mężczyzny – widzimy w tym kierunku bardzo mocny trend i coraz większe zainteresowanie tymi produktami. Vanity Laser Expert to propozycja dla osób, które lubią nowinki kosmetyczne, szukają innowacyjnych rozwiązań i wyjątkowej skuteczności. Taka oferta daje nam możliwość proponowania produktów, po które klient chętnie sięga, które polubi i które dadzą mu przyjemność nawet w tak delikatnej kwestii jak depilacja, a przykry zabieg uczyni zabiegiem akceptowalnym.

Metody do wyboru 1. Wosk

Depilacja woskiem znana jest od dawna, ale w Polsce największą popularność zdobyła około dziesięciu lat temu. Przed dekadą zaczęła się rozpropagowywać również moda na depilacje stref bikini. Te najdalej posunięte to depilacja bra-

zylijska lub depilacja hollywoodzka. Kobiety najczęściej decydują się na depilację woskiem nóg i okolic bikini, niektóre usuwają też w ten sposób wąsik nad górną wargą. Na depilację woskiem coraz częściej zapisują się do kosmetyczki też mężczyźni. Najczęściej chcą pozbyć się nadmiaru włosów na plecach i klatce piersiowej. Jest to metoda uznawana za dość trwałą, bo jej efekty utrzymują się – w zależności od tego, jakiej części

Małgorzata Włodarczyk, senior brand manager Miraculum

Golenie jest najbardziej rozpowszechnioną metodą usuwania zbędnego owłosienia wśród Polek – jest to zabieg bezpieczny, bezbolesny, tani i prosty. Najbardziej popularne są jednorazówki, maszynki z wymiennymi wkładami nie cieszą się już takim zainteresowaniem. Młode dziewczyny w większości przypadków rozpoczynają swoją przygodę z depilacją właśnie od maszynki do golenia, z wiekiem sięgają po inne metody, dające długotrwałe rezultaty. Golenie polecane jest kobietom, których skóra cechuje się nadwrażliwością i źle reaguje na inne rodzaje depilacji. Zauważalna na rynku depilacyjnym jeszcze kilkanaście lat temu sezonowość powoli traci na znaczeniu, mimo iż popyt na akcesoria do depilacji domowej wciąż największy jest wiosną i latem (jak wynika ze słupków sprzedaży, niska temperatura skutecznie zniechęca Polki do depilacji). Obecnie kobiety traktują depilację jak zabieg pielęgnacyjny, upiększający. Aksamitnie gładkie nogi są równie ważne jak makijaż, fryzura czy strój. Depilacja stała się swoistą normą, a udział w rynku produktów do golenia dla kobiet stale rośnie. Odpowiednia prezentacja produktów, promocje cenowe, promocja z produktem gratisowym, materiały POS – oto działania, które dają najbardziej wymierne korzyści i zwiększają zainteresowanie daną marką. Szeroka oferta odpowiadająca na potrzeby kobiet w zależności od ich oczekiwań jest równie ważna. W maju tego roku wprowadzamy na rynek żel do golenia oraz maszynki jednorazowe. Nasze produkty cieszą się dużym zaufaniem i liczymy, że nowości zostaną dobrze przyjęte przez konsumentki.

ciała dotyczy – od trzech do sześciu tygodni. Jest ona też dosyć tania, przede wszystkim w porównaniu z elektrolizą czy depilacją laserową. Depilacja woskiem jest też dość szybka. Na pewno jest to jednak metoda bolesna (próg wytrzymałości na ból każdy ma nieco inny). Najbardziej bolesny jest też pierwszy zabieg, gdy

włoski są jeszcze twarde i mocno osadzone w skórze. Regularne depilowanie skóry woskiem sprawia, że owłosienie staje się coraz słabsze, a więc i ból jest mniejszy. Woskowanie wykluczają m.in. rumień, alergia czy łuszczyca, a także rany i siniaki, jeśli są świeże. Zabiegu nie wolno też robić u osób cierpiących na cukrzycę, mających problemy z krzepliwością krwi oraz u kobiet w trzecim trymestrze ciąży. Po depilacji często występują podrażnienia, trzeba więc unikać wystawiania skóry na słońce, działanie wysokich temperatur, a także inwazyjnych zabiegów kosmetycznych, np. peelingów. Domowy zabieg woskowania. W sklepach są również gotowe produkty do woskowania, najczęściej plastry. Wystarczy lekko rozgrzać je w rękach i są gotowe do użycia. Nie zawsze jednak uda się nimi skutecznie usunąć całe owłosienie, zwłaszcza bardzo króciutkie włoski. Wyższą skuteczność ma ciepły wosk, ale to ryzykowna metoda. Jeśli podgrzejemy go zbyt mocno, możemy poparzyć skórę.

2. Kremy, pianki depilujące

Produkty do depilacji w kremach lub piankach to dobra metoda usuwania owłosienia samodzielnie w domu i stosunkowo tania – koszt to kilknaście złotych. Jest to depilacja chemiczna. Jak to działa? Składniki kremu są dobrane tak, by wchodziły w reakcję z białkiem, które buduje włosy. Dzięki temu włosy są po prostu rozpuszczane. Już po kilku minutach od nałożenia kremu można usuwać owłosienie, wystarczy do tego zwykła gąbka lub dołączona szpatułka. Taką depilację ciała kremem można wykonać spokojnie we własnej łazience, przy okazji bra-

Maja Kiżys, brand manager Laboratorium Kosmetycznego Joanna

CMY

W ostatnich latach kategoria kosmetyków do K depilacji przeżywa swój rozkwit, a co więcej, jej potencjał nadal jest ogromny. Prezentowanie gładkiego, pozbawionego zbędnego owłosienia ciała jest już nie tylko modą, ale wręcz obowiązkiem. Stosowanie kosmetyków do depilacji deklarują najczęściej kobiety młode, dobrze wykształcone, mające dobrą sytuację finansową, raczej z większych miast. Sprzedaż kosmetyków z tej kategorii ma charakter sezonowy, co widoczne jest szczególnie w kanale tradycyjnym. Tu ruch w sprzedaży rozpoczyna się już w marcu i trwa do końca wakacji, po czym widać spadek sprzedaży. Jak to się dzieje zazwyczaj, mamy jednak pewien wyjątek – preparaty do depilacji twarzy utrzymują równomierną sprzedaż przez cały rok. W ostatnich latach można zaobserwować wzrost sprzedaży plastrów z woskiem do usuwania zbędnego owłosienia – widać, że Polkom coraz bardziej zależy na trwalszym efekcie, który umożliwia utrzymanie gładkiej skóry nawet przez kilka tygodni. Laboratorium Kosmetyczne Joanna od kilku lat jest liderem w sprzedaży produktów do depilacji i w tym segmencie proponuje konsumentom dwie linie: Sensual oraz Naturia depilea. Sensual jest kompleksową, wyżej pozycjonowaną linią, zapewniającą nie tylko przeprowadzenie samej depilacji, ale także oferującą pewne wartości dodane: pielęgnację po zabiegu, łagodzenie ewentualnych podrażnień czy też wygodę użycia. W skład linii Naturia depilea wchodzą kremy, plastry oraz oliwka łagodząca podrażnienia. Są to kosmetyki kierowane do klientów ceniących składniki naturalne, o mniejszej zasobności portfela, również lubiana i ceniona wśród konsumentów. Warto podkreślić, że dzięki zrozumieniu potrzeb nabywców i śledzeniu najnowszych trendów na rynku Laboratorium Kosmetyczne Joanna ma pierwsze miejsce na rynku depilacji w ujęciu ilościowym z udziałem 31,3% (za AC Nielsen, JF 2011-2012) i pod tym względem od kilku lat wyprzedza zarówno zagranicznych, jak i krajowych konkurentów.

kosmetyki | maj 2012

56 | asortyment | depilacja

RE KO MEN DU JE MY

magazynkosmetyki.pl

Tanita żel do depilacji; cena: 10 zł Tanita maszynka do golenia; cena: 5,29 zł (5 szt.) Wilkinson Quatro for Woman Bikini; cena: 44,99 zł Wilkinson Xtreme 3 Coconut Dream; cena: 16,49 zł Wilkinson żel do golenia; cena: 16,99 zł Bielenda Vanity krem do depilacji Bawełna; cena: 9 zł Bielenda Vanity Laser Expert depilacja w kremie z chusteczkami wspomagającymi działanie; cena: 15 zł Veet Supreme Essence nawilżający krem depilujący z olejkami o zapachu róży; cena: 19,99 zł Veet plastry do depilacji z zimnym woskiem do skóry wrażliwej; cena: 18,99 zł (latem promocja: 14,99 zł) Veet krem depilujący w sprayu Supreme Essence; cena: 29,99 zł (latem promocja: 19,99 zł) Joanna plastry do depilacji twarzy; cena: 7,50 zł Joanna plastry do depilacji ciała: 9,50 zł Avon żel do depilacji z kompleksem nawilżającym; cena: 15 zł Eveline Just Epil, błyskawiczny krem depilujący; cena: 9 zł Eveline Bio Depil krem głęboko depilujący; cena: 8,55 zł Delia New Satine błyskawiczny krem depilujący; cena: 7,90 zł Delia New Satine aromatyczne plastry z woskiem do depilacji; cena: 11,50 zł Verona oliwkowy krem do depilacji (do skóry normalnej i wrażliwej), cena: 7,50 zł Perfecta EpiLady błyskawiczny krem do depilacji; cena: 12,80 zł Ziaja Sensim Depile krem do depilacji skóry wrażliwej; cena: 7,30 zł Tanita miodowe plastry do depilacji skóry wrażliwej; cena: 11 zł Soraya plastry do depilacji ciała; cena: 10 zł Soraya delikatny krem do depilacji skóry wrażliwej; cena: 12 zł BIC Flexi lady golarka; cena: 11,99 zł Gillette Venus ProSkin maszynka do golenia; cena: (maszynka + dwa wkłady) 45,99 zł

Katarzyna Olędzka, brand manager Verona Products Professional

Rynek kosmetyczny oferuje kobietom różnorodne produkty, które pomagają walczyć z uporczywym owłosieniem. Jednorazowe maszynki dają szybki, aczkolwiek krótkotrwały efekt, elektryczne depilatory kojarzą się z bólem, zaś na specjalistyczne zabiegi w salonach kosmetycznych nie każda kobieta może sobie pozwolić. Alternatywą, ku której skłania się coraz więcej Polek, są kremy do depilacji, dzięki którym szybko i bezboleśnie można pozbyć się owłosienia, a efekt jedwabiście gładkiego ciała utrzymuje się nawet przez kilka dni. W tym przypadku doskonale sprawdzą się aksamitne oliwkowe kremy do depilacji Vital z serii Olive Verona Laboratories. Dzięki nowatorskiej formule szybko, skutecznie, a przy tym niezwykle delikatnie usuwają zbędne owłosienie. Produkty zawierają substancje nawilżające i zmiękczające, dzięki którym skóra pozostaje niezwykle gładka przez długi czas. Formuła wzbogacona jest o wyciąg z oliwki, który wyjątkowo regeneruje naskórek i łagodzi podrażnienia, pozostawiając ciało przyjemne i aksamitne w dotyku. Kremy dostępne są w dwóch wariantach: dla skóry normalnej, które działają już po 3 minutach, oraz dla skóry wrażliwej, których działanie widoczne jest po 5 minutach. Vital to kremy do depilacji wysokiej jakości w przystępnej cenie, które są tej wiosny absolutnym must have.

kosmetyki | maj 2012

58 | asortyment | depilacja

nia prysznica. To bardzo duża zaleta tej metody depilacji. Depilacja kremem jest też absolutnie bezbolesna. Wadą jest jednak krótki efekt. Poza tym niektórym przeszkadza chemiczny zapach preparatu. Uwaga: warto wykonać zalecany przez producenta kosmetyku test uczuleniowy przed pierwszą depilacją. W tym celu należy nałożyć odrobinę kremu na wewnętrzną stronę przedramienia i zmyć ciepłą wodą po kilku minutach. Jeśli w ciągu 24 godzin nie pojawi się odczyn alergiczny, można już bezpiecznie usuwać owłosienie danym kosmetykiem. Warto też pamiętać, że do depilowania różnych części ciała służą różne kremy. To bardzo ważne, bo na poszczególnych częściach ciała skóra jest w różnym stopniu wrażliwa, występuje tam też zróżnicowany typ owłosienia. I tak krem przeznaczony do depilacji intymnej nałożony na nogi może być mało skuteczny, bo owłosienie na nogach jest znacznie mocniejsze. I w drugą stronę – nałożenie kremu do depilacji nóg na przykład na wąsik może doprowadzić do nieprzyjemnego podrażnienia skóry. magazynkosmetyki.pl

3. Maszynka do golenia

Choć kremy do depilacji sprzedają się coraz lepiej, to z badań wynika, iż Polki najchętniej usuwają zbędne owłosienie poprzez golenie. Choć co roku najpopularniejsze marki wypuszczają nowe maszynki dla pań, kobiety często kupują zwyczajne męskie maszynki do golenia. Jeszcze rzadziej wybierają specjalistyczne żele do golenia. Raczej namydlają ciało żelem pod prysznic i usuwają włoski pod prysznicem lub w kąpieli. Zaletą tej metody jest jej absolutna powszechność, taniość i bezbolesność. Podstawowym minusem jest fakt, że po goleniu włosy naprawdę błyskawicznie odrastają i wiele kobiet musi się golić nawet codziennie, co może być nieco uciążliwe. Inne metody depilacji zapewniają gładkie ciało na dłużej.

4. Depilacja laserowa

Depilacja laserowa skutecznie uszkadza cebulkę włosa, w efekcie czego włos z takiego mieszka już nie odrasta. Pierwsze zabiegi nie są w 100% skuteczne (redukują owłosienie o około 30%). Podczas kolejnych zabiegów możemy zredukować ilość włosków do 85%, a te, które pozostaną, są znacznie

cieńsze i delikatniejsze niż wcześniej. Najważniejszą zaletą jest to, że zabieg jest trwały. Oznacza to koniec bolesnej depilacji woskiem lub depilatorem elektrycznym czy żmudnego, niemal codziennego golenia nóg. Najlepsze efekty uzyskują osoby z jasną skórą i ciemnymi włoskami. Ale już w przypadku włosów rudych, siwych lub bardzo jasnych będzie nieskuteczna – laser nie będzie w stanie zniszczyć cebulek takich włosów. Aby uzyskać pełny efekt depilacji, z reguły sesję trzeba powtórzyć cztery-sześć razy. Raz do roku wykonuje się także zabiegi przypominające. Są także przeciwwskazania dla osób stosujących kosmetyki światłouczulające (maści z witaminą A, antybiotyki, retinoidy), dla osób chorujących na bielactwo, łuszczycę i inne choroby skóry, dla kobiet w ciąży, dla osób chorych na epilepsję lub niewyrównaną cukrzycę. Taka depilacja nieco boli (piecze). Skóra może jeszcze dokuczać kilka godzin po zabiegu, dlatego zaleca się chłodne okłady na podrażnione miejsca. Minusem zabiegu jest na pewno wciąż dość wysoki koszt. Pojawiły się również „domowe lasery”, jednak ich cena na razie odstrasza wiele potencjalnych konsumentek.

kosmetyki | maj 2012

60 | raport | marketing

Kobiety i o kobietach w sieci

fot. Nivea

nstytut Monitorowania Mediów zbadał przekazy internetowe dotyczące kobiet i te stworzone przez kobiety w okresie od 1 marca 2011 do 1 marca 2012 r.

Kobieta doceniana w sieci

Słowo „kobiecość” pojawiło się w internecie prawie 23 tys. razy na przestrzeni 12 miesięcy. Najczęściej pojawiające się określenie dotyczące kobiet to „piękna” – 22 tys. publikacji. Na odległym drugim miejscu znalazła się „silna” (2,6 tys. materiałów), następnie „mądra” (2,1 tys. publikacji) i „niezależna” (1,7 tys. postów). Wysoko uplasowały się też „zadbana” i „szczęśliwa”.

Kobiety o sobie

Piękno nie bez powodu kojarzy się z kobietami – z analizy przekazów internetowych wynika, że zagadnienia dotyczące urody są dla kobiet ważmagazynkosmetyki.pl

ne. Lektura publikacji na forach poświęconych urodzie, dla matek – obecnych i przyszłych, osób dbających o linię wskazuje, że kobiety traktują swój wygląd bardzo poważnie, czasem niepokojąco poważnie. „Chcę być piękna” – te słowa pojawiły się w internecie prawie 1,3 tys. razy. 950 publikacji zawierało deklarację „chcę być szczupła”. W 240 materiałach pojawiły się słowa „chcę być atrakcyjna”, ale kilkanaście z nich nie odnosiło się do urody, tylko atrakcyjności zawodowej – np. „chcę być atrakcyjna na rynku pracy”.

Dla kogo to wszystko?

Na forach dla osób odchudzających się częstą praktyką jest konieczność podania przyczyny walki ze zbędnymi kilogramami. Jako motywację internautki podają często względy zdrowotne lub niezadowolenie z siebie, niekiedy zaś wal-

tekst: Nina Olszewska, starsza specjalistka analiz przekazów mediowych IMM

Piękna, silna i mądra – takie określenia najczęściej pojawiają się w odniesieniu do kobiet w publikacjach internetowych. A co kobiety mówią o sobie? Co je cieszy, martwi, czego potrzebują? O czym rozmawiają na bezpiecznie anonimowych forach internetowych? Odpowiedzi na te pytania szukał Instytut Monitorowania Mediów w analizie przygotowanej we współpracy z serwisem Sympatia.pl.

ka o atrakcyjny wygląd jest związana ze staraniem o zainteresowanie obecnego partnera lub szukaniem nowego. Przykłady deklaracji kobiet: „Hmmm, na pewno robię to dla siebie oraz dla mojego męża, chcę być atrakcyjna. Znajdzie się też kilka osób, którym chcę, żeby kopara opadła”, „Nie chcę, żeby mój mąż zniechęcił się do mnie, obcując z taką górą kilogramów”, „Chcę, żeby mój mąż i dziecko byli ze mnie dumni” lub „Jak dla kogo?? Dla tych wszystkich, którzy chodzą ulicami, żeby mieli w końcu na kogo popatrzeć”.

Partner jest ważny

„Chciałabym, żeby mój mąż (przyszły, którego jeszcze nie mam) miał takie same cechy charakteru co mój tata” – zadeklarowała jedna z internautek. Stworzenie udanego związku z odpowiednim kandydatem to jednak dopiero początek drogi. Życzenia „Chciałabym, żeby mój mąż/ chłopak/partner/narzeczony...” pojawiły się ponad 150 razy. W materiałach tego rodzaju internautki pisały głównie o akceptacji i zrozumieniu, niekiedy ujawniały fantazje erotyczne, którymi wstydziły się podzielić z partnerem. Na forach dla kobiet w ciąży ważnym tematem jest udział ojca dziecka w porodzie. Wiele ciężarnych obawia się, że poród rodzinny może spowodować, iż przestaną być postrzegane jak obiekt seksualny. Jednocześnie zdarzają się posty, w których kobiety skarżą się, że już sama ciąża oznacza koniec aktywności seksualnej. – Fora dla ciężarnych czy młodych matek to niezwykłe zjawisko w internetowym społeczeństwie – mówi Nina Olszewska z Instytutu Monitorowania Mediów. – Niewiele jest miejsc w sieci, które mają tak zintegrowanych, wręcz zaprzyjaźnionych użytkowników. Kobiety wspierają się wzajemnie, pomagają i zwierzają się wirtualnym koleżankom, często narzekając na wiecznie zapracowanych partnerów.

Nie tylko matki Polki

„Jestem spełnioną…” – tego rodzaju deklaracje pojawiły się ponad 650 razy w internecie w wielu wariantach: chociażby „żoną i matką” – w ponad 120 materiałach czy „singielką” – w prawie 60 publikacjach. O spełnieniu zawodowym również pisano wielokrotnie. Interesujące publikacje związane ze spełnieniem to także prezentacje, m.in. Gabinetu Dobrego Samopoczucia czy projektu Pozytywna Egoistka, aktywizujących kobiety warsztatów i szkoleń. O aktywności zawodowej kobiet napisano w prawie 400 tekstach, o bezrobociu pań – w 420. Słowa „Jestem feministką” pojawiły się 1050 razy, o Manifie napisano 3,4 tys. razy.

Kobiety singielki

– Z naszych badań wynika, że polskie singielki to kobiety dobrze wykształcone, ambitne, skoncentrowane na samorozwoju. Dla nich posiadanie męża lub partnera nie jest kluczowym życiowym priorytetem. Są wymagające względem siebie i mężczyzn, z którymi chciałyby się związać. W myśl zasady „nic na siłę” wolą życie w pojedynkę niż w związku, który nie jest idealny. O polskich kobietach żyjących w pojedynkę mówi się, że są zaradne i inteligentne, chcą tworzyć związki partnerskie, chcą mieć czas na rodzinę i samorealizację. Dlatego też w serwisach randkowych szukają mężczyzn, których cechuje inteligencja i poczucie humoru. Cenią partnerów, z którymi można stworzyć relację, gdzie obie strony są równe – dzielą się nie tylko radościami i smutkami, ale również obowiązkami domowymi – mówi Ewa Sapieja, menedżer ds. PR Sympatia.pl.

O raporcie:

Analizę wykonano na podstawie 90 232 materiałów internetowych dostarczonych przez Instytut Monitorowania Mediów. Raport obejmuje 12 miesięcy: od 1 marca 2011 do 1 marca 2012 r. kosmetyki | maj 2012

62 | asortyment | zapachy damskie

Tak pachnie lato! fot. Gucci

Dużo w tym roku mamy zapachów kwiatowo-owocowych, często połączonych z pudrową nutą. Jak co roku pojawiają się również edycje limitowane popularnych zapachów, nieco lżejsze, bardziej radosne, roziskrzone. Słodko

Naomi Campbell Wild Pearl To słodko-pudrowy zapach, który otwiera się soczystą owocową nutą łagodnie przechodzącą w wytworne, bardzo kobiece akordy kwiatowe, by w końcu uwolnić zmysłowe nuty drzewne. Akordy odświeżającego arbuza oraz energetyzującego czerwonego pieprzu przechodzą w głębokie i dojrzałe nuty brzoskwini, słodkiego i złotego owocu, uwalniając aksamitne i apetyczne akordy. Kobiece serce zapachu definiuje delikatna nuta kwiatu jabłoni (symbolu szczęśliwej miłości) oraz biały fiołek (ulubiony kwiat Wenus), a nuta jaśminu dodaje mu delikatności. Wykwintna, czarująca i zmysłowa nuta piżma spowija zapach jak elegancki, świetlisty woal podkreślony intensywnością drzewa cedrowego i ciepłą nutą egzotycznej wanilii. Cena: 66-135 zł. Beyoncé Pulse Summer Beyoncé to doskonale znana polskim konsumentkom gwiazda światowej sceny muzycznej. Jej zapachy są dla Polek bardzo rozpoznawalne oraz chętnie kupowane. Najnowszy zapach Beyoncé Pulse sprzedał się już w ponad 60 tys. egzemplarzy i został bardzo pozytywnie odebrany przez ekspedientki i konsumentki. Propozycja zapachu Beyoncé Pulse Summer pozwoli na przyciągnięcie uwagi młodszej grupy konsumentek dzięki kolorowej, żywiołowej, bezpretensjonalnej edycji limitowanej. Nuta serca kwiatowa: czuć w niej jaśmin, kwiat pomarańczy i orchideę. magazynkosmetyki.pl

tekst: Lidia Lewandowska

W sercu zapachu pulsują różowy pieprz, mandarynka i gruszka. Baza jest nieco cięższa: piżmowo-drzewna. Cena: 104,90 zł. Bi-es Pink Pearl Mieszanka świeżości i klasyki. Zapach przeznaczony dla kobiet nowoczesnych, lubiących żyć pełnią życia.

Idealny zarówno na dzień, jak i na wieczorne okazje. Cena: ok. 14 zł. Bi-es Fabio Verso Ocean Fun Owocowo-kwiatowy zapach przywodzący na myśl powiew lata, wakacji. Pełen słodyczy, dodający energii i seksapilu. Cena: 13 zł. Miraculum Women Collection Romantic Pink Ultrakobieca, eteryczna kompozycja, tętniąca zmysłowością, w której aromaty świeżej bergamotki mieszają się z nutami orzeźwiającej pomarańczy. Zapach przełamuje odważny akcent bazylii oraz aromatyczny pieprz. Całość oplata nuta piżmowo-drzewna, która uwodzi zmysły, dodając kompozycji charakteru. Cena: 22 zł. Whisky Blue Słodko-drzewny zapach. Kompozycję otwierają świeże nuty, które w głębi nabierają intensywności. Cena: 28 zł. Chique Mademoiselle To propozycja o romantycznych nutach zapachowych idealna na wiosnę. Płatki białej róży i kwiat drzewa migdałowego otulone w radosnym bukiecie geranium, heliotropu i lilii, całość zaś dopełnia subtelny aromat ciepłej wanilii i pociągającego piżma. Cena: 34 zł.

Ecstasy Paradise Sun Zapach przenosi nasze zmysły na dalekie rajskie plaże. Wszystko to dzięki doskonale skomponowanym nutom zapachowym – w nucie głowy wyczuwalne jest soczyste mango, poziomki, nektarynki i czerwony grejpfrut, w nucie serca dominuje kokos, lilia i malina, zaś w nucie bazy wyczuwalne jest piżmo, drzewo sandałowe i zagęszczone mleko. Zapach jest lekki, słodki, idealny dla kobiet energicznych i radosnych. Cena: 17 zł.

Energetycznie

Puma Yellow Inspiracją do stworzenia tak iskrzącej kompozycji była myśl o wczesnym letnim dniu spędzonym w pięknej scenerii, leżeniu na trawie w otoczeniu dzikich kwiatów. Promienie słońca przedzierają się przez drzewa, a delikatna pachnąca bryza unosi się w powietrzu. Rezultatem jest świeży i energetyzujący zapach, który poprawi Ci nastrój, pozwoli zacząć dzień z radością i energią. Puma Yellow przywodzi słońce swoimi rozbłyskującymi, świeżymi i owocowymi nutami górnymi bergamotki i jabłka. Następnie zapach zamienia się w pogodny bukiet eleganckiej magnolii, luksusowej róży, olśniewającego fiołka i pociągającej frezji, kończąc zmysłowym irysem, drzewem sandałowym i cedrowym, pozwalając zapachowi rozwinąć się w ciepłe i przytulne nuty bazowe. Cena: 45-105 zł.

Ewa Szmajs i Katarzyna Maniewska, trenerki Coty Beauty

Polki ze względu na cenę preferują małe pojemności, zwłaszcza wśród zapachów nowych na rynku. Nowe dla siebie zapachy (do wypróbowania) wybierają we flakonach o pojemności 30 ml, rzadziej 15 ml. Te ostatnie postrzegane są bowiem jako mniej opłacalne. We flakonikach o pojemności 15 ml klientki kupują raczej sprawdzony zapach „do torebki”, są bowiem małe i lekkie, bez kłopotu można je zabrać ze sobą. Bardzo dużym powodzeniem cieszą się również tzw. DNS-y, czyli dezodoranty w naturalnym sprayu. Ze względu na małe stężenie olejków eterycznych są stosunkowo tanie. Jednak szklany flakon i rodzaj atomizera kojarzą się wielu klientkom z wodą toaletową i przez znaczną część z nich są tak traktowane. Z kolei ulubione kompozycje zapachowe kupowane są w większych pojemnościach – 50 ml, a nawet 100 ml. Najchętniej wybierane są kompozycje świeże o nutach owocowych i wodnych, mniej chętnie orientalne. Konsumentki stronią od zapachów zbyt słodkich i zbyt ciężkich. Podobają się im natomiast zapachy lekkie, ozonowe, delikatne i wytrawne. Najmniejszą popularnością cieszą się w Polsce zapachy szyprowe. Wiele konsumentek przywiązuje się do ulubionych zapachów i używa ich latami, a każdy nowy porównuje z tym ulubionym i… każdy kolejny: „to już nie to...”. Sezonowość ma wpływ zarówno na poziom sprzedaży, jak i rodzaj oraz charakter sprzedawanych produktów zapachowych. Latem poszukiwane są kompozycje orzeźwiające, a także o delikatnym stężeniu olejków eterycznych. Chętnie kupowane są tzw. mgiełki do ciała, a wiele klientek w najbardziej upalne dni zupełnie rezygnuje z produktów zapachowych. Cieplejsze, otulające zapachy częściej kupowane są w miesiącach chłodniejszych. Wtedy też sięgamy po produkty o wyższym stężeniu – najchętniej po wody perfumowane. Opakowanie, zwłaszcza w przypadku zakupu prezentu, ma ogromne znaczenie, czasami wręcz decydujące. Zależy nam na tym, by prezentowało się okazale i przyciągało wzrok. Niektórym klientkom zależy nawet na tym, by flakon dobrze prezentował się w łazience i pasował do jej wystroju. Opakowanie, a w szczególności jego kolor traktowane są bardzo często jako znak rozpoznawczy charakteru danej kompozycji. Przykład: kolor jasnoniebieski oznacza na ogół, że mamy do czynienia z kompozycją odświeżającą, często z ozonową lub wodną nutą. Kolor czerwony z kolei przywodzi na myśl ciepłe, orientalne kompozycje i najczęściej przyciąga wzrok zwolenniczek takich właśnie zapachów. Najczęściej wybieramy zapachy w zasięgu naszego portfela, ale jeśli zapach naprawdę nas zauroczy, jesteśmy skłonne wydać więcej.

kosmetyki | maj 2012

64 | asortyment | zapachy damskie

Aleksandra Jaśkowiec, ekspert urody Brodr. Jorgensen

W okresie wiosenno-letnim przy półkach z perfumami i wodami toaletowymi panuje ruch, a na rynku pojawia się wiele nowości. Wynika to z tendencji utrzymującej się już od wielu lat, że po zimie kobiety pragną pachnieć inaczej, czyli świeżo i delikatnie. Od lat preferują także te same nuty zapachowe: cytrusowe i kwiatowe, i to właśnie zapach jest pierwszym i decydującym czynnikiem zakupu. Jednak nie tylko on. Kobiety wrażliwe na piękno i design będą poszukiwały dopełnienia w postaci atrakcyjnego opakowania, które traktują (o czym doskonale wiedzą kreatorzy perfum) jak małe dzieła sztuki. Są w stanie wydać na nie więcej, niż pierwotnie założyły. Uznają, iż emocje, które wiążą się z zapachem, a także doskonałe samopoczucie i wzrost atrakcyjności są więcej warte niż wysoka cena zakupu. Ulubiona pojemność kobiet to 50 ml.

Katarzyna Kala, brand manager Pachnącej Szafy

Polki dość często kupują perfumy, biorąc pod uwagę ich ceny, ten podział zarysowuje się wyraźnie zwłaszcza w przypadku droższych perfum. Preferowane są pojemności najmniejsze lub największe. W pierwszym przypadku zakup wynika z chęci posiadania ekskluzywnej marki przy jednoczesnej konieczności pamiętania o domowym budżecie, zwłaszcza jeśli perfumy kupowane są po raz pierwszy i nie ma pewności, że na dłuższą metę ich zapach przypadnie do gustu. Zatem Polka kupująca perfumy w małych pojemnościach decyduje się na to przez wzgląd na oszczędność, ale również ostrożność. W drugim zaś przypadku, gdy wybierane są pojemności największe, główną tego przyczyną jest oszczędność i wygoda. Relatywnie rzecz biorąc, 10 ml tych samych perfum w buteleczce o pojemności 30 ml będzie droższe niż w buteleczce 100 ml, dlatego Polka, jeśli tylko może sobie na to pozwolić, kupuje większą buteleczkę perfum. To wprawdzie jednorazowo większy wydatek, ale pozwala czasem na zaoszczędzenie całkiem poważnej sumy. W przypadku perfum z półki średniej i niskiej dominuje pojemność 50 ml.

Escada Sexy Graffiti Jest inspirowany magiczną letnią chwilą, kiedy popołudniowe słońce w Nowym Jorku ofiarowuje nam atmosferę radosnego party z morzem koktajli, gdzie gra muzyka, a ludzie są w drodze do klubu. Sexy Graffiti jest świetlistą kompozycją czerwonych owoców. Nuty głowy ujawniają poziomkowo-malinowy sorbet ożywiony cierpkim dodatkiem grejpfruta i subtelnej nuty miętowej. Radosne serce eksponuje magazynkosmetyki.pl

ożywczą konwalię, czerwoną peonię i fiołki, zaś baza przyciąga kaszmirem, wanilią i piżmami budującymi strukturę zapachu. Cena: 165-285 zł. Bi-es Paradiso Połączenie akcentów soczystych owoców ze zmysłowością oraz świeżymi nutami kwiatowymi tworzy uwodzicielski, zmysłowy zapach. Cena: 16 zł. C-Thru Blooming Linia pojawia się wiosną, zainspirowana tą porą roku i najnowszymi trendami mody. Żywa kolorystyka i ciekawe motywy na opakowaniu kojarzą się z elegancją, kobiecością i wiosennym optymizmem. C-Thru Blooming jest idealny dla młodych kobiet tryskających pozytywną energią oraz ceniących dobry styl. Zapach otwiera owocowa nuta głowy składająca się z dzikiej truskawki, gruszki i ananasa. Akord serca to idealna kombinacja kwiatu pomarańczy, herbaty i wiciokrzewu. Całość dopełnia baza złożona z drzewa sandałowego, piżma i wanilii. Cena: 35-56 zł.

Zmysłowo

Blumarine Innamorata Esencja włoskiego uwodzenia. Zapach podniecający, zdumiewający, ekscytujący. Radosne nuty górne, w których objawia się mieszanka bergamoty, mandarynki i passiflory. Nuty serca wybrzmiewają drżeniem, pożądaniem, adoracją. Kwiatowe, słoneczne, kobiece doznania: ylang-ylang, frangipani, kwiat grejpfruta i kwiat magnolii. Nuty bazy zmysłowe i ciepłe. Kremowe piżmo oplata kaszmir i żywica benzoesowa, inspirując głębokie uczucie powabu. Cena: 205-400 zł. Salvatore Ferragamo Signorina Lekkie iskrzące nuty porzeczki przyprawione różowym pieprzem nadają naturalnym nutom roślinnym radosny i nieco zuchwały charakter. Kreatywna kwiatowa nuta serca to wynik fuzji zroszonych płatków jaśminu i różowej piwonii, a także szykownie kobiecej róży. Lekka i kremowa konsystencja panna cotty w połączeniu z łagodnym piżmem i intrygującą drzewną paczulą ostatecznie uwodzi wyjątkową włoską elegancją. Cena: 235-460 zł.

Guess Seductive Sunkissed Zapach jest kuszącą kwiatowo-owocowo-piżmową wonią – letnią wariacją kultowego zapachu Guess Seductive na lato 2012. Nuty głowy zapachu Sunkissed pobudzają i wywołują uśmiech na twarzy. Gruszka, malina, różowy grejpfrut i kwiat czarnej porzeczki dodają energii. Leniwy poranek przemienia się w południe razem z uwodzicielskimi nutami serca: kwiatowym bukietem z jaśminu, brazylijskiej orchidei oraz wanilii. A wieczór? Gorąca letnia noc jest pełna zmysłowego piżma i seksownie pachnących fiołków. Taka kombinacja składników będzie utrzymywała się długo na skórze... nawet po zachodzie słońca. Cena: 132 zł. L’Occitane en Provence Pivoine Délicate Pivoine Délicate czci jeden z najwcześniej pojawiających się wiosennych kwiatów. Ceniona za swe piękne pastelowe barwy, ponętne płatki i cudowny aromat piwonia zajmuje centralne miejsce w najnowszych perfumach L’Occitane, nawiązując do zapachów Peony z 2010 r. i Pivoine Flora z 2011 r., celebrując

Katarzyna Olędzka, specjalista ds. marketingu Verona Products Professional

Perfumy kupujemy przez cały rok, latem wybieramy nuty bardziej świeże i lekkie, zimą natomiast chętniej sięgamy po te drzewne i orientalne. Wiele osób ma swoje ulubione zapachy, którym pozostaje wiernych nawet przez kilka lat, inni z kolei chętnie sięgają po zapachowe nowości. Współczesny rynek perfumeryjny na świecie nieustannie dostarcza nowych zapachów, które zaspokoić mają gusta nawet najbardziej wymagających konsumentów. Coraz bardziej wyszukane i pomysłowe stają się także opakowania. Im bardziej przykuwający wzrok kartonik, tym szybciej konsument sięgnie po niego przy sklepowej półce. Podobnie w przypadku flakonu – im bardziej oryginalny, tym lepiej można wykorzystać go w reklamie, wskutek której kosmetyk zapadnie w pamięć i wpłynie w przyszłości na konkretny wybór zakupowy. Niezmienna od dłuższego czasu pozostaje kwestia pojemności zapachów. Spośród wszystkich dostępnych największą popularnością cieszą się perfumy o pojemności 100 ml, bowiem ich cena jest często niewiele wyższa niż tych o pojemności 50 ml, a zawartość wystarcza na dużo dłużej. Od niemal roku na rynku kosmetycznym dostępne są wody perfumowane Vittorio Bellucci Exclusive Perfume inspirowane najmodniejszymi światowymi trendami perfumeryjnymi. Diamentowa linia oryginalnych, trwałych zapachów kierowana jest do kobiet i mężczyzn, którzy za niewygórowaną cenę chcą poczuć się modnie i stylowo.

kosmetyki | maj 2012

66 | asortyment | zapachy damskie

naturalny, uzyskany z destylacji kwiatów z wodą. Nie zawiera żadnych dodatków chemicznych, dlatego można stosować go podczas opalania, nie narażając skóry na powstanie plam lub podrażnień. Cena: 15,99 zł.

Świeżo

L’Eau de Chloé Świeża szyprowo-różana woń jest lekka i orzeźwiająca jak poranna rosa na trawie, jakby zawierała w sobie cząsteczki czystego tlenu. Delikatna harmonia cytrusów wykorzystanych w L’Eau de Chloé przypomina orzeźwiającą lemoniadę w upalny, letni dzień. Zapach porywa miksturą elegancji i świeżości. Odrobina paczuli w końcowej nucie dodaje woni luksusu, perfekcji i wyrafinowania. Jest jak piękna, zwiewna sukienka, idealnie skrojona, z najwyższej jakości materiału. Cena: 190-330 zł. magnificencję tego pięknego kwiatu. Nowe perfumy łączą delikatne płatki piwonii z różą i konwalią, tworząc świeży zielony dotyk z delikatnym pudrowym tchnieniem. Pivoine Délicate zawiera ekstrakt piwonii pochodzący z regionu Drome w południowej Francji. Cena: 167 zł. Heidi Klum Shine Żywiołowa mieszanka kwiatowo-orientalna odzwierciedla energię i zmysłowość Heidi. Elegancki zapach otwierają soczyste nuty mandarynki i gruszki wzbogacone o pikantny różowy pieprz. Nuta serca to ekskluzywny absolut mimozy, konwalia i słonecznik, które ustępują następnie miejsca w bazie ciepłym akordom wanilii, bobu tonka i piżma. Shine to zmysłowy zapach, który potrafi uzależnić. Cena: 40-115 zł. Avon Infinite Moment To orientalno-kwiatowa woda łącząca w sobie świeżość delikatnych fiołków i orchidei. Dzięki głębokim jaśminowym nutom zapach nabiera zmysłowego charakteru. Orzeźwiający aromat doskonale komponuje się ze słodyczą wanilii. Twórcą zapachu jest Christophe Raynaud, pracujący dla jednego z największych producentów perfum – Givaudan. – W Infinite Moment wyczuwa się wyraźny kontrast między musującą, promienną świeżością a ultrauzależniającą zmysłowością – mówi perfumer. Cena: 74 zł. Avon Today Tomorrow Always Forever To niezwykle zmysłowa kompozycja łącząca w sobie uwodzicielski aromat różowego pieprzu i cytrusową woń kwiatu pomarańczy. Ożywcza mieszanka została doprawiona szczyptą intrygującego piżma. Cena: 99 zł. Pachnąca Szafa Różany Ogród Delikatna mgiełka przeznaczona jest do spryskiwania ciała, ale też bielizny. Jest to produkt całkowicie magazynkosmetyki.pl

Gucci Glamorous Magnolia Doskonała radosna frezja, skórka cytrusowa i zielone liści ustępują wszechobecnej mieszance peonii i magnolii. Drzewo sandałowe, piżmo i ciepła czekolada prowadzą zmysły do sedna zapachu, które trwa i uzależnia. Glamorous Magnolia celebruje magnolię i wszystkie jej cechy: promienną świeżość, aksamitne płatki i kobiecy zmysłowy powab. Cena: 239-429 zł. Aire Loewe Sensual Pełna świeżości kompozycja, nuta głowy to cytryna z Kalabrii i pomarańcza z Tangeru, z nutą zielonego jabłka dodającą kompozycji niezwykłej łagodności. Prawdziwa radość życia i naturalna świeżość łącząca się harmonijnie w kwiatowo-owocowym sercu zapachu w postaci jaśminu sambac, lilii polnej oraz frezji. Nuta bazy to gorące i zmysłowe nuty piżma i złotego bursztynu. Cena: 239-339 zł. Eau Demoiselle Eau Fraiche de Givenchy Roślinna świeżość inspiruje niczym świeże powietrze o świcie podczas bosej przechadzki w porannej mgle. Nuta głowy uwalnia jasność cytrusów: mandarynki, cytryny z południa Włoch i bergamotki. Jest pełna blasku i młodzieńczej świeżości, podkreślona jedynie delikatnym akcentem gorzkiej pomarańczy. Nutę serca wypełnia turecka róża rozjaśniona elegancką zmysłowością kwiatu pomarańczy. Przekształca się w kwiecistą i niewinną strużkę, którą dodatkowo przenika świeża i soczysta nuta rabarbaru. Nutę głębi zamyka subtelne piżmo. Cena: 258 zł. Marc Jacobs Rain Rzęsisty oraz oczyszczający. Kiedy zaczyna padać, powietrze przepełnia woń wilgotnej, świeżo skoszonej trawy. Nutę głowy dopełniają słodkie aromaty poziomki i cytrusowej klementynki. Bujna mieszanka tropikalnych deszczowych akordów sprawia, że

serce zapachu rozkwita aromatem białej orchidei oraz niesamowitej passiflory, której błękitne kwiaty symbolizują przejrzyste niebo. Baza jest skomponowana z nadmorskiego drzewnego mchu oraz piżma. Błękitny odcień wody toaletowej działa niczym przyjemny, odświeżający letni prysznic. Cena: 169 zł. Gosh DNA Na czym polega ich wyjątkowość? Wszystkie kompozycje zapachowe zostały opracowane w taki sposób, aby dopasowywały się do indywidualnego kodu zapachu kobiety i mężczyzny. Stąd na opakowaniu charakterystyczne linie papilarne indywidualne dla każdego człowieka. Jak dopasować indywidualny zapach? Należy przetestować wszystkie propozycje Gosh DNA na bloterze, a następnie zaaplikować na skórę. Ten ostatni kontakt wskaże nam zapach zgodny z naszym indywidualnym kodem zapachu. Cena: 59,99 zł. Miraculum Women Collection Cool Blue To wyjątkowo świeża, lekka kompozycja zabarwiona nutą owoców oraz białych egzotycznych kwiatów. Miękkie aromaty morskiej bryzy zostały wzmocnione delikatnymi nutami drzewnymi. Zapach odzwierciedla ulotne chwile życia, promieniujące szczęściem i harmonią. Mieszanka stworzona dla kobiet pełnych optymizmu, ceniących sobie wolność, z radością łapiących każdą chwilę, idealny jako dopełnienie codziennego stroju. Cena: 22 zł.

marketing | sport i kosmetyki | 67

Mężczyzna w kosmetycznym gąszczu tekst: Barbara Generowicz

Mężczyźni przekraczający próg drogerii robią to albo pewnym i zdecydowanym krokiem – gdy dokładnie wiedzą, po co przyszli, albo na ich twarzy maluje się zniechęcenie i powątpiewanie – to oznaka braku ściśle sprecyzowanego planu działania.

owodem zakłopotania może być np. potrzeba kupienia jakiegoś kosmetyku po raz pierwszy, chęć sprawienia komuś prezentu czy też kartka z zakupami od żony. Obawa przed niewłaściwym odczytaniem intencji żony zmusza najczęściej klienta do wykonania asekurującego telefonu, by upewnić się, o jaki produkt chodzi. Gdy klient wie, czego chce, sprawa jest prosta – wchodzi, kupuje i wychodzi. Jeśli jednak nie wie, co powinien kupić, błądzi po sklepie całkowicie zdezorientowany. Taki klient potrzebuje pomocy i fachowej rady – z pewnością wysłucha opinii sprzedawcy, aby jak najszybciej włożyć coś do koszyka i z ulgą odejść od kasy. Inaczej rzecz ma się z kobietami, które bardzo często radzą się tylko po to, aby chwilę porozmawiać i dowiedzieć się czegoś więcej o wybranej serii, a potem i tak kupić produkt, który upatrzyły sobie na samym początku. Panie lubią długo się zastanawiać, testować, czasem potrzeba im kilka razy odwiedzić drogerię, zanim podejdą do kasy z wybranym kosmetykiem. Im większy wybór, tym lepiej – w przeciwieństwie do panów, którzy woleliby mieć do wyboru dwa, najwyżej trzy produkty. Mężczyźni są o wiele bardziej konkretni i zazwyczaj szybciej podejmują decyzje zakupowe.

Czy kosmetyk zaprząta jego uwagę?

Z jednej strony branża kosmetyczna zyskuje wśród mężczyzn coraz więcej świadomych konsumentów, którzy śledzą nowe trendy i z zapałem testują kolejne serie kosmetyków, zawzięcie dyskutując na forach o właściwościach dopiero co kupionych specyfików. Z drugiej strony znakomitą większość klientów wciąż stanowią mężczyźni, którzy kwestię doboru kosmetyków uważają za niezbyt istotną. Nie brakuje też panów, którzy wolą zostawić ją w rękach płci pięknej. Zdarza się, że większą wagę przywiązują oni do wyboru płynu hamulcowego czy płynu do spryskiwaczy niż do żelu pod prysznic. Troskliwe panie dopilnowują, aby ich mężczyznom nie skończyła się pianka do golenia i wybierają zapach wody kolońskiej, który to im najbardziej odpowiada. Cechą charakterystyczną tej grupy jest sezonowość kupowania kosmetyków – dostają je w prezencie kilka razy w roku – najczęściej na imieniny i na gwiazdkę, co w zupełności pokrywa ich roczne zapotrzebowanie na tego typu produkty. Mamy też panów wyśrodkowanych, którzy potrafią sami o siebie zadbać, a wybór balsamu po goleniu nie zajmuje im więcej niż dwie minuty, gdyż to „tylko kosmetyki” i nie ma co sobie nimi zaprzątać głowy. kosmetyki | maj 2012

68 | marketing | sport i kosmetyki

O tym, jak kupują mężczyźni, a także o swoich osobistych doświadczeniach w tej materii opowiedział nam Tomasz Piskała, prezes drużyny futbolu amerykańskiego Warsaw Spartans. „Kosmetyki”: Futbol amerykański to typowo męska dyscyplina, nie tylko twardy sport, ale i bezwzględna walka. Jak zrodziła się w Tobie ta pasja? Tomasz Piskała: Zaczynaliśmy pięć lat temu w Otwocku – kilku chłopaków, którzy bardzo chcieli grać. Daliśmy ogłoszenie do gazety, że zawiązujemy drużynę, znalazła je żona naszego pierwszego trenera – Amerykanina, który postanowił pomóc nam rozwinąć skrzydła. Szybko zaczęliśmy odnosić sukcesy, zeszły sezon zakończyliśmy spektakularnym przejściem do pierwszej ligi. Z kilku zapaleńców przekształciliśmy się w profesjonalną drużynę sportową, w naszym klubie działa obecnie 80 osób. Jestem jedynym zawodnikiem, który zagrał we wszystkich meczach. Czyli dajesz doskonały przykład jako kapitan! Podziwiam Twoje zaangażowanie! Jak często trenujecie? Jakie kosmetyki można znaleźć w Twojej sportowej torbie? Czy starasz się walczyć z potem? Nie ma sensu z nim walczyć, gdyż już po chwili treningu wszyscy są dosłownie zlani potem – to naturalna reakcja organizmu na wysiłek fizyczny, a uwierz mi – nie oszczędzamy się. Trenujemy dwa razy w tygodniu, jak da radę, to i trzy, do tego dochodzi jeszcze siłownia. Oczywiście używam dezodorantu, ale na boisku nie ma on większego znaczenia. Nie przejmujemy się strużkami potu cieknącymi nam po twarzy i plecach, bo zaraz po treningu bierzemy szybki prysznic. W torbie mam najpotrzebniejsze kosmetyki: żel pod prysznic, szampon i dezodorant, a także maść rozgrzewającą. Jakie jeszcze kosmetyki można znaleźć u Ciebie w łazience? Wiesz, facet nie ma całej półki na kosmetyki. Stosuję tylko te podstawowe: piankę do golenia, balsam łagodzący i wodę kolońską, mam też jedne perfumy, nie używam żadnych kremów ani innych mazideł. Z ekstrawagancji to może guma do włosów. I to wszystko. Gdzie kupujesz kosmetyki? Stawiasz na sprawdzone marki czy sięgasz czasem po nowości? Przeważnie kupuję w marketach, tak by zrobić już wszystkie zakupy za jednym zamachem. Używam podstawowych kosmetyków standardowych marek – dostępnych w każdym sklepie, a jak mi się coś nagle skończy, mogę skoczyć do kiosku i też bez problemu dostanę. Przy wyborze kieruję się pewnie reklamą telewizyjną – nie da się ukryć, że slogan „Gillette – najlepsze dla mężczyzny” jakoś zakodował mi się w głowie. Facet nie analizuje, nie stara się być magazynkosmetyki.pl

na bieżąco – nie wiem, jakie nowe marki pojawiły się teraz na rynku. Nie lubię eksperymentować, jeśli jakiś kosmetyk się sprawdził, kupię go drugi raz. Zdecyduję się na coś nowego, tylko jeśli ktoś ze znajomych mi to bardzo poleci i w sklepie mi się o tym przypomni.

- i mógłbyś tam kupić wszystko, czego Ci potrzeba: od pasty do zębów po wodę kolońską. Czy skorzystałbyś z takiej oferty? Jasne, toby była supersprawa. Najszybszy sposób na zakupy.

Jaką rolę odgrywa cena kosmetyków przy zakupie? Zwracasz uwagę na promocje i obniżki? Tak, odblaskowe napisy „Promocja” czy „Nowość” przykuwają wzrok, zatrzymuję się wtedy i sprawdzam ceny – jeśli dany kosmetyk porównywalnej marki jest akurat tańszy, wezmę go. Ale marka musi mi być znana, na pewno nie kupię jakichś byle jakich maszynek do golenia tylko dlatego, że są tanie.

A sprawdzałeś, czy powstały już takie sklepy? Nie, nie interesowałem się tym, nie mam za bardzo czasu, żeby przeglądać i porównywać oferty sklepów internetowych, jeśli jakiś kumpel podesłałby mi link – sprawdziłbym z pewnością.

Czy zdarza Ci się kupować kosmetyki dla innych? Bardzo rzadko, tylko na jakąś okazję – np. narzeczona ma urodziny i życzy sobie dostać perfumy, ale wtedy proszę, żeby mi dokładnie podała jakie. Nie zdecydowałbym się wybrać czegoś samemu – na pewno byłaby potem niezadowolona. Jak już jesteśmy przy perfumach, to czy kupiłbyś żel pod prysznic z linii Twoich perfum, dajmy na to, z 50 zł tańszy? Nie, toby była przesada. Perfumy to w pewnym sensie towar luksusowy, a żel pod prysznic to zwykły codzienny kosmetyk. Czy zdecydowałbyś się kupić swoje perfumy przez internet, gdyby się okazało, że tak da się kupić taniej? Nie, bałbym się podróbek, perfumy to akurat towar, który wprost idealnie nadaje się do podrabiania, nie zaufałbym tutaj Allegro. W markowych perfumach cenię jakość. To produkt, który kupuje się raz na jakiś czas, więc parę złotych w jedną czy w drugą stronę naprawdę nie robi różnicy. Wyobraź sobie sklep internetowy, w którym miałbyś spersonalizowane konto – swoją półkę kosmetyków

Powróćmy zatem do konwencjonalnego kanału sprzedaży. Wchodzisz do drogerii – co Cię irytuje? Jeśli jestem w jakiejś drogerii pierwszy raz, nigdy nie wiem, w którą stronę się skierować. Dlatego staram się chodzić do drogerii, w których mam już przetarty szlak. Kobieta jakoś zawsze wie, gdzie się udać, i już na początku wędrówki trafia na produkty, które mogą jej się przydać. Nie lubię szukać i biegać za kilkoma rzeczami po całym sklepie. Irytuje mnie też, gdy ktoś z obsługi mnie zagaduje, gdyż chcę jak najszybciej skończyć zakupy. Co by ułatwiło wędrówkę po tym kosmetycznym gąszczu? Może wyraźniejsze oddzielenie kosmetyków męskich od kobiecych? Na przykład granatowe półki dla mężczyzn, a białe dla kobiet? Kolory rzeczywiście ułatwiają sprawę – wiem, że mam sięgać po ciemne opakowania – granatowe czy szare – wtedy jest większe prawdopodobieństwo, że trafię na kosmetyk dla mężczyzn. Z rezerwą podchodzę do białych flakonów, nawet jeśli widzę na nich wyraźny napis „for men”. Granatowa szafa to niezły pomysł, ale wciąż szafy te byłyby rozrzucone po całym sklepie. O wiele lepszym wyjściem byłoby stworzenie sfery dla mężczyzn – wtedy od razu byłoby wiadomo, gdzie się należy kierować, i miałoby się pewność, że w tym dziale wszystkie kosmetyki są dla mężczyzn. Poza tym takie rozwiązanie skłaniałoby do większych zakupów – nie kupuję zazwyczaj na zapas, ale będąc już w tej strefie i mając przed oczami kosmetyki o różnym przeznaczeniu, zacząłbym się zastanawiać, czy dezodorant mi się nie kończy, ile mi jeszcze zostało szamponu itp. Gdyby wszystko było pod ręką i w jednym miejscu – wizyta w drogerii byłaby krótsza i bardziej efektywna. Bardzo dziękuję w imieniu czytelników za wskazówki, a także gratuluję Twojej drużynie awansu do pierwszej ligi i życzę kolejnych zwycięstw!

Nie tylko dla sportowców Mężczyzna, wybierając kosmetyk, oczekuje funkcjonalności, prostoty użycia i pewności po zastosowaniu. Producenci znają te potrzeby i starają się, by klienci, kupując wybrany kosmetyk, dostawali również jakieś dodatkowe benefity, które pozwolą odróżnić produkt od tego, co oferują konkurenci. tekst: Lidia Lewandowska Triada 3S

Sport, seks i sukces – to podobno najpewniejsze marketingowe chwyty na pozyskanie zainteresowania męskiego odbiorcy. Cóż, każdy chciałby być zdrowy, piękny i bogaty – wobec tego takie kampanie promocyjne podświadomie lub zupełnie świadomie zapisują się gdzieś w pamięci i odświeżają podczas robienia zakupów. W tym roku bardzo ważnym wyznacznikiem marketingowym jest sport. Choć oficjalne znaczki Euro UEFA zastrzega wyłącznie dla sponsorów, mnóstwo firm chce na fali sportowych emocji zawalczyć o pieniądze konsumentów. Mamy prawdziwy wysyp kosmetyków w biało-czerwonych opakowaniach, z piłką nożną w grafice lub sportem w nazwie. Kibiców pewnie mogą te akcesoria w jakimś stopniu przyciągać. Sport zresztą nie jest wyłącznie wabikiem jednego sezonu. Pasja ta łączy miliony mężczyzn na całym świecie. To właśnie dlatego kosmetyków ze sportowym zacięciem jest na półce dla męskich klientów chyba najwięcej. Nawet dla panów nieprzesadnie często wyciskających z siebie siódme poty bardziej wiarygodnie wygląda dezodorant, który odwołuje się do ograniczenia pocenia w ekstremalnie ciężkich wyzwaniach czy też żel, którego używa gwiazda sportu. Tą niezaprzeczalnie numer jeden jest Robert Lewandowski, wspaniały reprezentant naszej reprezentacji i jeden z najlepszych strzelców niemieckiej Bundesligi.

Innym wabikiem na męskiego klienta są – wiadomo – kobiety. Seks, zmysłowość, atrakcyjność dla płci przeciwnej – to działa! Reklamy Axe z Borysem Szycem to udowodniły – zarówno mężczyźni, jak i kobiety (choć niektóre uważały reklamy za zbyt seksistowskie) uznali, że kampania była zabawna, przekonująca i właściwie zaplanowana. Pozytywną aurę zmysłowości w reklamie męskich kosmetyków potwierdził również Old Spice – kampania wywołała dużo szumu, ale w gruncie rzeczy przecież mniej ważne: dobrze czy źle, w reklamie liczy się, by mówili... Choć twórcy deklarowali, że w tym przypadku to panie były głównym adresatem kampanii, zupełnie spora grupa mężczyzn konsumentów przypomniała sobie o marce. Dodatkowo przestała być ona kojarzona nieco staromodnie. Zyskała wymiar bardziej współczesny – właśnie dzięki dość absurdalnemu humorowi, który cechuje inteligentnych mężczyzn mających dystans do świata i do siebie. Na pikantny marketing bierze również Wilkinson, którego tegoroczna kampania to „Golący Patrol” (szybkie skojarzenie ze „Słonecznym Patrolem” dobrze definiuje charakter promocji). A sukces? Wiadomo: dla każdego oznacza to coś innego. Obecnie najczęściej bywa kojarzony z pracą, świetnymi zarobkami, pozycją. Wielu mężczyzn postrzega też ten stan jako idealny balans między udanym życiem zawodowym i rodzinnym. Dopiero spełnienie się na obu tych gruntach gwarantuje poznanie prawdziwego smaku sukcesu. Jednak by suk-

ces osiągnąć, trzeba się nieźle napracować. Pokonać mnóstwo wyzwań. Nie bać przeszkód. Grać o wysokie stawki. Tu pojawia się zatem marketingowa komunikacja: „Działaj, my ci pomożemy”. Kosmetyki obiecują dużą dawkę energii na początek każdego ciężkiego dnia – widać to w aktualnej kampanii Dove Men Care Fresh Awake, reklamach dezodorantów Garnier czy kosmetyków pielęgnacyjnych L’Oréal. Ten sezon zdecydowanie zdominuje sport. Warto jednak zawsze mieć na uwadze, że do mężczyzn lepiej dociera przekaz pozytywny, nastawiony na proste i nośne hasła. Mogą pojawiać się w nim elementy rywalizacji i konkurencji, bo ewolucyjnie w mężczyznach wciąż tkwi pierwotny zdobywca. Należy im pragmatycznie pokazywać korzyści, wówczas jest szansa, że dany produkt kupią. Czy warto reklamować produkty dla mężczyzn? Zdecydowanie tak. Choć większość panów powie, że reklamy ich nie interesują, to faktem jest, że częściej kupują produkty, które w jakiś sposób już poznali (choćby z reklamy właśnie). Mówi się, że kobiety chodzą na zakupy, a mężczyźni kupują... I coś w tym jest. Mało który facet zawraca sobie głowę porównywaniem tego czy innego żelu pod prysznic przy sklepowej półce. Zazwyczaj klient sięga po ten, który już jakoś sobie wybrał (bo ładne opakowanie, bo do takiego czy innego się przyzwyczaił lub bo właśnie taki widział w reklamie w „Playboyu”). Warto zatem dać się zapamiętać.

Justyna Rogalińska, specjalista ds. PR Oceanic

Producenci męskich kosmetyków bardzo często inspirują się sportem, ponieważ jest on domeną bliską większości mężczyzn. Konsumenci płci męskiej łatwiej utożsamiają się z wizerunkiem wysportowanego mężczyzny niż modela, którego obecność w reklamie kosmetyków często sprawia, że stosowanie kosmetyków postrzegane jest jako niemęskie. Tworząc linię AA Men, chcieliśmy zwalczyć ten stereotyp i pokazać, że mężczyzna zadbany może być jednocześnie uosobieniem męskości. Dlatego zaprosiliśmy do współpracy czterech mężczyzn z krwi i kości – znanych sportowców związanych z ekstremalnymi dyscyplinami. Każdy z naszych ambasadorów reprezentuje inną kategorię wiekową, ale wszystkich łączy pasja i typowo męskie zamiłowanie do niebezpiecznych sportowych doznań. Wśród nich znaleźli się: Victor Borsuk, mistrz Polski w kitesurfingu, Marek Doniec, wielokrotny mistrz Polski we freestyle ski, Sebastian Kawa, mistrz świata w szybownictwie, oraz Piotr Pustelnik, zdobywca Korony Himalajów. Za każdym z tych wyborów kryje się stuprocentowy mężczyzna realizujący swoje pasje, który traktuje podstawową pielęgnację jako normalną codzienną czynność.

kosmetyki | maj 2012

70 | marketing | sport i kosmetyki

RE KO MEN DU JE MY

Axe żele pod prysznic; cena: 9,99-13,29 zł. Premia za orzeźwiające zapachy i sugestywną komunikację. Soraya Family Fresh żel pod prysznic Czysta Energia; cena: 9 zł. Premia za dobrą cenę i funkcjonalność (żel i szampon w jednym). Fa Sport Double Power dezodoranty i żele pod prysznic; cena: ok. 9 zł. Premia za dobrą cenę i zestaw, który polubi większość mężczyzn. AA Men żel do higieny intymnej (16,90 zł) i antyperspiranty (9,60 zł). Premia za promowanie zdrowia i bezpieczeństwo kosmetyków. L’Occitane Verdone Pure Face Wash żel do mycia twarzy; cena: 63 zł. Premia za cudownie elegancki, ziołowy zapach. Flosmen Active krem nawilżający; cena: 18,60 zł. Premia za propagowanie męskich kosmetyków do pielęgnacji twarzy. Avon Pro Goal woda toaletowa; cena: 34 zł. Premia za bycie na czasie w sportowym stylu. Synesis Maciej Szczęsny woda toaletowa; cena: 230 zł. Premia za elegancję tak charakterystyczną dla eksreprezentanta, a obecnie ojca utalentowanego bramkarza. Hero for Men Sport zapachy męskie; cena: 31-40 zł. Premia za dobre i szybkie graficznie konotacje wersji limitowanej z ojczyzną piłki nożnej. Dove Men+Care Invisible Dry dezodorant (11 zł) oraz Fresh Awake żel pod prysznic (14 zł). Premia za pewność i ochronę oraz zdecydowanie męskie opakowania. Kosmetyki Dove Men+Care zostały uznane przez konsumentów za Produkt Roku 2012 w kategorii kosmetyki dla mężczyzn. Dodatkowo marka została wyróżniona przez „Media & Marketing Polska” za innowacyjną w naszym kraju kampanię skierowaną do mężczyzn po 35. roku życia. Head & Shoulders Sports Fresh szampony. Premia za pokonanie częstej męskiej dolegliwości – łupieżu. Uwaga: globalnym ambasadorem marki został sławny pływak Michael Phelps. Cena: 11,99-19,99 zł. Gillette Fusion ProGlide maszynka do golenia; cena: ok. 33,99 zł-56,99 zł. Premia za precyzję golenia, delikatność i szybkość. L’Oréal Men Expert woda po goleniu Hydra Energetic; cena; ok. 20 zł. Premia za pobudzający zapach, pielęgnujące działanie. Nuxe Men żel pod prysznic; cena: 38 zł. Premia za wielofunkcyjność: myje twarz, ciało i włosy. Str8 Sports dezodoranty, wody toaletowe i po goleniu; cena: 10-62 zł. Premia za sportowy charakter, liczne promocje i „odświętne” w związku z Euro opakowania innych kosmetyków Str8. On Line Sport żel pod prysznic 2 w 1; cena: 6 zł. Premia za funkcjonalność i cenę. Garnier Men Neutralizer 72h dezodorant; cena: 12 zł. Premia za pewną ochronę i zero biało-żółtych plam na koszuli. Wilkinson Xtreme 3 Sensitive; cena: 15,49 zł. Premia za precyzję golenia i wyjątkową wrażliwość wobec delikatnej skóry twarzy. Old Spice Alps dezodorant; cena: 14,99 zł. Premia za zmrożoną świeżość i ochronę. Nivea szkółki piłkarskie. Premia za myślenie o kolejnych pokoleniach przyszłych sportowców! David Beckham Instinct Sport; cena: 61-75,50 zł. Premia za idealne nazwisko łączące sport, męskość i styl. Dolce & Gabbana The One Sport; cena: 195–45 zł. Premia za absolutną świeżość i czystość zapachu.

magazynkosmetyki.pl

handel | sprzedawca idealny | 71

W drodze do sprzedawcy idealnego Rzeczą oczywistą jest, że ideały nie istnieją. A mimo to wciąż marzy nam się pracownik idealnie skonstruowany, który nie ma słabych stron. Ktoś, kto spełnia wszystkie zachcianki właścicieli i klientów, niestrudzenie pomnaża majątek firmy, dba o porządek i dobrą atmosferę. Ktoś, komu nie zdarzają się złe dni i nieudane transakcje. Takie myślenie, choć wydawać się może niegroźne, rodzi niebezpieczeństwo, że w dążeniu do ideału zapomnimy o prawdziwych ludziach. A stąd już tylko krok do problemów. tekst: Magdalena Giedroyć To, co najważniejsze

Jeśli za bardzo przywiążemy się do myśli o pracownikach idealnych, czeka nas pasmo kadrowych porażek – albo będziemy w nieskończoność powtarzać te same błędy, albo po pierwszych rozczarowaniach obniżymy wymagania tak bardzo, że pojawi się pracownik niedouczony i niekompetentny. Nie sztuka stworzyć długą listę wymagań i z coraz większą frustracją czekać na osoby, które spełnią wszystkie punkty. Zresztą nigdy nie mamy pewności, czy o czymś jeszcze nie zapomnieliśmy i czy lista wymagań, choćby i najdłuższa, w pełni pokrywa się z naszymi oczekiwaniami. Prawdziwą sztuką jest szukanie nie sprzedawcy idealnego, tylko dobrego. Dobry pracownik ma słabe strony, miewa gorsze dni i wciąż jeszcze wiele nauki jest przed nim. Bywa trudny, czasami irytujący, zdarza się, że miałoby się ochotę wystawić go za drzwi. Jednocześnie jest jednak dobrym duchem sklepu, łącznikiem między właścicielem a klientami. Dobry pracownik sprawia, że klient czuje się mile widziany i właściwie obsłużony. Jeśli dobry pracownik popełnia błędy, swoją pozytywną postawą jest w stanie wiele z nich na bieżąco naprawiać, a przede wszystkim uczyć się na własnych błędach i wyciągać z nich konsekwencje na przyszłość.

W poszukiwaniu podstaw

Właściwie nie ma umiejętności przeszkadzających w pracy sprzedawcy, są za to cechy cha-

rakteru, które mogą utrudniać właściwe rozumienie swojego miejsca w zespole i prowokować zachowania niepożądane. Sprzedawca zawsze działa w grupie i to dobro wspólne powinno być najważniejsze, nie sprawdzi się zatem osoba, która realizuje się w działaniu indywidualnym, na własny rachunek i bez względu na samopoczucie innych. Można oczywiście wśród sprzedawców wprowadzić system premiowania aktywności, ale pobudzanie do działania to nie to samo co akceptowanie gry do własnej bramki. Sprzedawca musi umieć współpracować, dogadywać się z resztą zespołu i szukać płaszczyzn porozumienia. W sklepie, bez względu na jego charakter, wielkość, położenie czy klientów, zawsze do zrobienia jest wiele bardzo różnych rzeczy, a większość obowiązków rozdziela się solidarnie na osoby tam pracujące. Trzeba zatem mieć w sobie gotowość do łączenia obowiązków i płynnej zmiany zajęć. Czasami rozmawia się z klientem, czasami rozpakowuje pudła na zapleczu. Zdarza się, że trzeba porzucić elegancję i doradztwo, by posprzątać w magazynie czy zadbać o czystość samego sklepu. Układanie towarów na półkach, odświeżanie wystawy, uzupełnianie materiałów promocyjnych, udzielanie informacji, kontrolowanie sytuacji w sklepie – sprzedawca musi reagować na bieżąco, inicjować pewne działania i podporządkowywać się decyzjom, których celem jest umożliwienie prawidłowego funkcjonowania sklepu. Dlatego warto szukać osoby,

która naprawdę, a nie tylko w deklaracjach, umie widzieć cel wspólny i stawiać go na pierwszym miejscu. Co nie oznacza, że ma to być osoba bez charakteru i bez swojego zdania. Ważne jednak, by współpracowała.

Wiedza? Nie zaszkodzi

Podczas sprzedawania trzeba wiedzieć, co się sprzedaje. Sama życzliwość, choćby i największa, dziś już nie wystarczy. Wybór produktów jest tak ogromny, że klienci często nie dają sobie rady z samodzielnym przeszukiwaniem oferty. Coraz częściej oczekują, by sprzedawca zaproponował produkt najlepiej dopasowany do ich potrzeb, wskazał składniki preparatów, działanie i ewentualne przeciwwskazania. Kiedy klientka w sklepie kosmetycznym mówi, że poszukuje kremu do twarzy, sprzedawca musi umieć zebrać informacje i po ich analizie zaproponować odpowiedni kosmetyk. Potrzebna jest tu wiedza ogólna, która w przypadku branży kosmetycznej zawiera elementy anatomii i fizjologii, kosmetologii, czasami chemii i fizyki. Jest to wprawdzie wiedza na podstawowym poziomie, ale powinna być jednak dość rozległa, aby umożliwiała zrozumienie różnorodnych informacji przekazywanych przez klientów i producentów kosmetyków. Sprzedawca powinien znać sprzedawane przez siebie produkty, orientować się w ich zróżnicowaniu gatunkowym i w ofercie poszczególnych firm. Nie ma jednak konieczności stawiania wykosmetyki | maj 2012

72 | handel | sprzedawca idealny

mogu tej wiedzy już w punkcie startu. Kandydat na sprzedawcę musi mieć potencjał, musi pokazać, że potrafi się uczyć i robi to chętnie. Wbrew pozorom więcej wart może być ktoś, kto ma ogromną wiedzę na temat lodówek, bo ostatnie dwa lata pracował w sklepie ze sprzętem AGD, niż osoba, która pracowała w sklepie kosmetycznym, ale z trudem odróżnia mleczko od toniku. Pierwszy z pracowników pokazał, że potrafi się uczyć i z chwilą przyjęcia do sklepu po prostu zacznie zdobywanie wiedzy z nowej dziedziny. Drugi pracownik, choć już miał kontakt z kosmetykami, wie o nich niewiele i dość powierzchownie, co oznacza, że w naszym sklepie nie będzie lepszy. Poszukiwanie pracownika to w dużym stopniu ocenianie jego potencjału, możliwości. Nowy pracownik jest w stanie uzupełnić wszelkie niedobory informacyjne, jeśli należy do osób, które nie unikają samokształcenia i nie traktują wiedzy jak zła koniecznego. W procesie rekrutacji warto zwrócić uwagę właśnie na te możliwości i chęci kandydatów, mniej przywiązując się do konkretnej wiedzy, jaką ma pracownik.

Doświadczenie? Byłoby miło

Czy kandydat na sprzedawcę musi mieć doświadczenie w pracy w podobnym sklepie? To na pewno pomoże, ale brak doświadczenia sklepowego nie powinien go dyskwalifikować. Równie cenny jak sprzedawca kosmetyków może być przedstawiciel handlowy lub ktoś dotychczas pracujący w biurze obsługi klienta. Najważniejsze nie jest bowiem konkretne doświadczenie za ladą, ale w ogóle praca polegająca na nieustannym kontakcie z ludźmi. To ona sprawia, że przyszły pracownik oswaja się ze stresem, jakim jest rozmowa z klientem, nie zawsze przecież zadowolonym i uprzejmym. Daje możliwość sprawdzenia i przećwiczenia tego, jak swoje myśli i wnioski ubierać w słowa, jak argumentować, przekonywać rozmówcę, jak zachowywać się w sytuacjach trudnych i co pomaga w kontakcie z drugim człowiekiem. Takiej osobie nie trzeba już tłumaczyć, że uśmiech nie jest zbędnym dodatkiem, sama przecież doświadczyła po wielokroć jego zbawiennej siły. Doskonale też zdaje sobie sprawę z tego, jak bardzo należy być cierpliwym i wyrozumiałym wobec wielu niezdecydowanych osób, jak delikatnie należy sugerować zmianę decyzji czy weryfikację wiedzy na temat swoich potrzeb. To wszystko przećwiczyć można w relacji z drugim człowiekiem, niekoniecznie przy półce z kosmetykami. Jeśli zatem z CV kandydata wynika, że jego praca polegała na bezpomagazynkosmetyki.pl

średnich kontaktach z ludźmi, to warto poważnie brać go pod uwagę, bo ma on doświadczenie, które trudno przecenić.

Kreatywność? Może być

Kreatywność to ostatnio bardzo modne słowo i pojawia się w co drugim ogłoszeniu o pracę, bez względu na to, o jakie stanowisko chodzi. Wielu pracodawcom wydaje się, że kreatywny pracownik jest najlepszy, choć niewielu z zatrudniających wie, czym ma być owa kreatywność. To takie

go asortymentu, pojawienie się niezamówionych towarów, uciążliwy klient czy sprawiający kłopoty kolega z pracy – sytuacje można mnożyć, ale to wtedy właśnie pracownik musi pokazać, czy jest osobą kreatywną i radzi sobie bez względu na okoliczności. Kreatywność bywa więc umiejętnością na czas kryzysu i może cechować tych najlepszych sprzedawców. Wydaje się jednak, że brak pomysłowości i spontaniczności nie powinien przekreślać kandydata, bo w końcu na co dzień najważniejsze jest dobre sprzedawanie, a nie gaszenie pożarów. Warto mieć w ekipie sprzedawców osobę kreatywną, ale nie trzeba tego wymagać od każdego pracownika.

Życzliwość? Koniecznie!

Cechą, bez której niemożliwe jest bycie dobrym sprzedawcą, okazuje się życzliwość. Wobec życia i wszystkich ludzi, a bardziej szczegółowo - wobec pojawiających się w sklepie klientów. Jeśli sprzedawca lubi ludzi i naprawdę chce im pomóc podczas podejmowania decyzji o zakupie, to nie będzie nachalnie zmuszał nikogo do podejścia do kasy, wytłumaczy wątpliwości, powtórzy najważniejsze informacje, doradzi. Klient w rozmowie z życzliwym sprzedawcą czuje się bezpiecznie, prowadzi bowiem rozmowę, a nie pojedynek, może przestać udawać i zająć się podejmowaniem najlepszej dla siebie decyzji, a nie przygotowywaniem do kolejnego starcia. Kiedy trzeba się opędzać od nachalnego sprzedawcy lub odwrotnie – szukać go po całym sklepie i narażać się na burkliwe, zbywające odpowiedzi, najważniejsze staje się szybkie podjęcie decyzji, aby sklepowe napięcie zakończyć. To nie jest komfortowa sytuacja i jeśli nawet dojdzie do zakupu, może to być ostatnia wizyta w tym sklepie. Konkurencji przecież nie brak, nikt nie jest skazany na nieuprzejmego czy niezainterefot. Drogerie Uroda Płock sowanego sprzedawcę. Jeśli jednak zostanie obsłużony przez osobę uśmiechniętą i zaintajemnicze coś, podnoszące wartość ogłoszenia teresowaną stworzeniem dobrej atmosfery, wróci i stanowiska, nie chodzi bowiem o zwykłego po następne zakupy. Lojalność buduje się nie na sprzedawcę, ale o sprzedawcę kreatywnego. płaszczyźnie programów lojalnościowych, często W rzeczywistości handlowej nie jest to jednak nawet nie na poziomie cen, ale właśnie w relacji z nic niezwykłego i oryginalnego, oznacza tak na- drugim człowiekiem. Niektórzy łowcy okazji mogą prawdę pomysłowość i swego rodzaju otwartość na to nie zwracać uwagi, ale większość lubi jednak na otaczający świat. W sklepie każdego dnia zda- pocelebrować zakupy, a do tego potrzebują właścirza się wiele różnych nieprzewidzianych rzeczy, wego sprzedawcy, który pomoże im podjąć decypojawiają się problemy i niespodzianki, z którymi zję i sprawi, że pobyt w sklepie pozostanie miłym trzeba sobie radzić na bieżąco. Kiedy nie ma cza- wspomnieniem. Szukanie dobrego sprzedawcy to su na wprowadzanie standardowych rozwiązań tak naprawdę szukanie człowieka, który lubi ludzi, lub z różnych powodów nie jest to możliwe, wte- lubi się uczyć i lubi być aktywny. Podpierający ściany dy sprzedawcy muszą radzić sobie dość sponta- niekompetentny mruk to wzorzec sprzedawcy fatalnicznie, odwołując się do własnej pomysłowości nego. Jego przeciwieństwem jest życzliwa, uśmiechi wyobraźni. Awaria zasilania, brak podstawowe- nięta osoba, której zależy na zadowoleniu klienta.

handel | raport | 73

Świętokrzyskie:

Świat sprzed dziesięciu lat Świętokrzyskie niezależnymi drogeriami stoi. Widoczne to jest szczególnie w małych miasteczkach, gdzie właściciele ciągle mają środki na inwestycje czy też na nowe otwarcia. – Poziom nasycenia sklepami na tym terenie jest jeszcze niewielki – potwierdza Elżbieta Dobosz, która w połowie marca uruchomiła drogerię we Włoszczowie. tekst: Mariusz Polit

Dobosz wie, co mówi. Od prawie ćwierć wieku prowadzi hurtownię kosmetyczno-chemiczną w Piotrkowie Trybunalskim. – Na terenie Łódzkiego, gdzie sprzedaję hurtowo, nie ma gdzie już szpilki wetknąć. We Włoszczowie rynek jest taki, jak jeszcze dziesięć lat temu było u nas – precyzuje.

Inwestycje poza Kielcami

Ale Świętokrzyskie to przede wszystkim Kielce. Miasto z blisko 200 tys. mieszkańców zosta-

ło jednak już nasycone galeriami handlowymi i sieciowymi drogeriami. Niezależne sklepy z kosmetykami i chemią szukają innej drogi. Mariusz Walaszczyk z Dariuszem Wiechem prowadzą drogerię Karol na jednym z osiedli w Kielcach już od ośmiu lat. Zdecydowali jednak, że nowy punkt otworzą w Skarżysku-Kamiennej, a ten w stolicy województwa na razie zostanie w starej formie, z przewagą sprzedaży zza lady i dość sporym magazynem. – Przyznaję, myślimy, aby go odnowić, ale to na razie nic konkretnego – mówi Mariusz

Walaszczyk. Od dwóch lat przedsiębiorcy sprzedają towar w internecie, od roku mają nową drogerię w Skarżysku-Kamiennej. W miejscowości znanej m.in. z zakładów Mesko (ciągle nieźle prosperujących) rynek jeszcze nie jest nasycony. Karol to niejedyna nowa drogeria w Skarżysku-Kamiennej. Placówkę Euro (obok zakładu fotograficznego, w centrum miasta) także niedawno uruchomiono. Dużo miejsca w nowym obiekcie przeznaczono na magazyn, sporo towaru podaje ekspedientka. Na półkach widoczne są tanie kosmetyki (m.in. Pani kosmetyki | maj 2012

74 | HANDEL | raport

Walewska), jednak można zauważyć także wody z wyższej półki cenowej (Dolce & Gabbana, Hugo Boss) czy drogie zestawy kosmetyków z dodatkiem prezentu (typu ręcznik czy szlafrok). Inaczej zaprojektowano drogerię Karol (w pobliżu dworca kolejowego). Tutaj klient ma właściwie całą powierzchnię lokalu dla siebie (blisko 120 mkw.), a zza lady podawane są tylko wody selektywne. Bardzo szeroki wybór kosmetyków jest logicznie zaprezentowany. – Zaopatrujemy się w wielu hurtowniach, nawet poza województwem świętokrzyskim.

Najważniejsze z nich to kielecka Nika i krakowski PGD – wylicza Dariusz Wiecha, współwłaściciel drogerii Karol.

Hurtownia z tysiącem sklepów

Nika to jedna z lepiej prosperujących hurtowni w regionie. Ma w bazie sklepy z trzech województw: podkarpackiego, części mazowieckiego oraz oczywiście świętokrzyskiego. – Docieramy do około tysiąca sklepów na tym terenie – precyzuje Agnieszka Czajkowska, wiceprezes za-

Sprzedajemy także w internecie Dariusz Wiecha, współwłaściciel drogerii Karol w Kielcach oraz w Skarżysku-Kamiennej: – Dwa lata temu zaczęliśmy dostarczać kosmetyki i chemię do domów (m.in. poprzez sprzedaż internetową) i to okazuje się dobrym kierunkiem. Mamy coraz więcej klientów. Dbamy też o naszych lokalnych klientów, przygotowujemy dla nich gazetkę reklamową. Drukujemy raz w miesiącu 12 tys. egzemplarzy, 4 tys. kolportujemy w Kielcach, pozostały nakład roznoszony jest w Skarżysku-Kamiennej. magazynkosmetyki.pl

Jak to z peronem było... Wyjaśnijmy historię z peronem na stacji we Włoszczowie. A właściwie to na dwóch stacjach. Miasteczko (10 tys. osób) położone jest przy jednym bardzo długim trakcie (to kilka kilometrów). Po obu krańcach tej drogi przejeżdżają pociągi. Z jednej strony te do Kielc i Radomia, z drugiej – do Warszawy i Krakowa. Wbrew pozorom do grodu Kraka nie jest stąd daleko, pod warunkiem że nie trzeba najpierw jechać do Radomia czy Kielc. A tak było przed czasami posła Gosiewskiego. Bo z peronu warszawsko-krakowskiego nie można było korzystać, pociągi przejeżdżały tędy z predkością blisko 100 km/h. Poseł Prawa i Sprawiedliwości rzeczywiście pomógł tutejszym mieszkańcom, co skrzętnie wykorzystali jego przeciwnicy. Nagonka na Gosiewskiego okazała się jednak bezzasadna, pociągi do Krakowa i Warszawy dalej zatrzymują się we Włoszczowie, bo jest to opłacalne dla kolei. Każdy zatrzymujący się skład to przynajmniej kilkunastu pasażerów, którzy wsiadają albo wysiadają na tej stacji. W liczbach: 1,3 mln – tyle osób mieszka w województwie świętokrzyskim 10 tys. – tyle osób liczy Włoszczowa 50 tys. – to liczba mieszkańców Skarżysko-Kamiennej ok. 200 tys. – osób zamieszkuje Kielce rządu Niki. Firma od 2007 r. jest częścią grupy kapitałowej Delko, która w całym kraju ma 19 oddziałów (właściciele Niki są akcjonariuszami notowanego na giełdzie Delko). Nika w większości dowozi towar do drogerii, rzadko zdarza się, aby właściciele sklepów odwiedzali hurtownię. W hurtowni Nika zaopatruje się m.in. topowa drogeria Elraj z niewielkiej Włoszczowy (słynnej z peronu Gosiewskiego info nt. tej historii powyżej). Położona w centralnym punkcie miasta, przy niewielkim ryneczku, kusi szyldem Kosmeterii. – Dołączyliśmy do tej sieci na samym początku formowania się Kosmeterii, w lipcu 2010 r. - wyjaśnia Artur Rogula, właściciel. Rodzinnie zarządzana droge-

ria ceni stałych klientów, m.in. każdemu w prezencie dając próbkę kosmetyku. Sprzedaż prowadzona jest na powierzchni około 80 mkw., w sporej części zza lady. – Obserwujemy, że sprzedaż pikuje, gdy pojawi się reklama telewizyjna. To najlepszy wabik dla klienta – mówi Elżbieta Rogula, żona właściciela drogerii. We Włoszczowie kosmetyki i chemię sprzedaje

stwo wielobranżowe, ale od 1990 r. podstawą mojej działalności jest sprzedaż hurtowa kosmetyków i chemii. W bazie mam kilka tysięcy klientów, część z nich robi zakupy raz w roku. Do tej grupy należą m.in. instytucje państwowe, szkoły, przedszkola, szpitale – opowiada właścicielka. PW Sigma stała się w rzeczywistości

Blisko dwa lata z szyldem Kosmeterii Artur Rogula, właściciel drogerii Elraj z Włoszczowy: – Do Kosmeterii dołączyliśmy w lipcu 2010 r. i na razie jesteśmy z tego wyboru zadowoleni. Kupujemy towar m.in. w Interchemie czy kieleckiej hurtowni Nika. Kiedyś jeździliśmy po towar, dziś wszystko dowożą przedstawiciele.

12 sklepów. W połowie marca tuż obok sklepu Artura Roguli ruszyła kolejna drogeria (oba punkty dzieli tylko niewielki ryneczek).

Sigma z sentymentu

Nowa drogeria należy do Elżbiety Dobosz, która w branży jest od 23 lat. – Prowadzę przedsiębior-

przedsiębiorstwem wielobranżowym kilka lat temu. Dobosz postanowiła zainwestować w budowę galerii handlowej we Włoszczowie. Co skłoniło Elżbietę Dobosz do inwestycji 75 km od Piotrkowa Trybunalskiego? – Pochodzę z małej miejscowości obok Włoszczowy, mieszka tutaj moja mama, mój

brat. Po latach wróciłam w swoje rodzinne strony - wyjaśnia Dobosz. Po wybudowaniu galerii (została już oficjalnie nazwana Galerią Włoszczowską) parter został wynajęty przez sieć spożywczą Tesco, a na górne piętro wprowadził się m.in. wielobranżowy market chiński. To obok niego drogerię Sigma zdecydowała się otworzyć Elżbieta Dobosz. – Byłam tu przez ostatnie trzy lata, nadzorując budowę galerii. Zdecydowałam, że aby to przedsięwzięcie dalej się rozwijało i najemcy byli zadowoleni, nieodzowna jest moja obecność – wyjaśnia. – Drogeria była najbardziej oczywistym wyborem. Znam się na kosmetykach i chemii, mam do nich dostęp. Byłoby dziwne, gdybym otworzyła sklep z butami – uśmiecha się. Sigma we Włoszczowie to 160 mkw. powierzchni sprzedażowej (w całości samoobsługowej), z asortymentem, który zdaniem właścicielki powinien przyciągnąć klientów. Co ciekawe, towar jest trochę inny niż ten spotykany w większości drogerii. – Mam m.in. proszki w dużych opakowaniach. Uważam, że małe, 400-gramowe pudełka to nieporozumienie. Drogie i wystarczają najwyżej na dwa prania – wyjaśnia. A zarządzanie hurtownią w Piotrkowie Trybunalskim przejęli synowie pani Elżbiety – Mariusz i Mateusz.

Drogeria w Skarżysku-Kamiennej ma rok Mariusz Walaszczyk, współwłaściciel drogerii Karol w Kielcach oraz w Skarżysku-Kamiennej: – Drogeria w Skarżysku-Kamiennej ruszyła roku temu. Sprzedaż na 120 mkw. prowadzona jest w systemie samoobsługowym, tylko wody selektywne podawane są przez sprzedawczynie. Placówka zatrudnia na stałe cztery osoby. kosmetyki | maj 2012

76 | WYDARZENIA

25 kwietnia, restauracja Belvedere

19 kwietnia, restauracja Belvedere

Konferencję prowadziła Joanna Czuwara, lekarz dermatolog, ekspert marki. Nowy krem do skóry podrażnionej i wrażliwej przedstawiła product manager marki Martyna Bartczak Na konferencji nie zabrakło gwiazd, które jak mało kto muszą dbać o świetną kondycję skóry. Wśród nich pojawiły się między innymi: Anna Dereszowska, Aleksandra Mikołajczyk, Lidia Kopania, Magdalena Waligórska, Marta Powałowska oraz Miss Polonia Marcelina Zawadzka.

Spotkanie, podczas którego dziennikarze mieli możliwość zapoznania się z historią oraz z wybranymi liniami produktowymi Barwy, poprowadziła Agata Młynarska. Jedną z kluczowych linii kosmetyków firmy, Siarkową Moc, zaprezentował dr n. med. Tomasz Pniewski, specjalista dermatolog. Swoją obecnością spotkanie uświetniły również Anna Korcz, Olga Borys, Ewa Pacuła, Marysia Góralczyk, Karina Kuniewicz i Anna Ibisz.

Eau Thermale Avène, krem CPI

Anna Dereszowska i Paweł Pacholczyk, dyrektor marki Avène.

Barwa

Dr Joanna Czuwara.

29 marca, restauracja Dom Polski

Dr n. med. Tomasz Pniewski, specjalista dermatolog podczas swojej prezentacji

otwarcie Centrum Medycyny Estetycznej Carpe Diem Spotkanie poprowadziła dr Magdalena Opadczuk, lekarz medycyny estetycznej i założycielka kliniki, która przybliżyła zgromadzonym gościom filozofię marki oraz ofertę zawierającą całą gamę zabiegów z zakresu anti-ageingu czy remodelingu sylwetki, porady dietetyka, trenera osobistego oraz wizażysty. Uczestnicy spotkania mogli bliżej zapoznać się z urządzeniem Zaffiro, przy użyciu którego wykonano zabieg demonstracyjny. Gośćmi spotkania były międzyinnymi: Renata Dancewicz, Katarzyna Skrzynecka, Iza Kuna, Agnieszka Wosińska i Joanna Majstrak.

Małgorzata Brożyna, dyrektor zarządzający, Olga Borys, Rafał Filowicz, dyrektor handlowy. Dr Magdalena Opadczuk.

magazynkosmetyki.pl

29 marca, restauracja Izumi Sushi

Avon, nowa linia oraz ambasadorka Solutions

Konferencję prowadziła Ewa Masny-Januszewska, PR & advertising manager Avon Cosmetics Polska. O właściwościach produktów z nowej linii opowiedziała Joanna Waligóra, senior manager kategorii Solutions i Clearskin. Podczas spotkania przedstawiono ambasadorkę marki Joannę Koroniewską, która zdradziła sekrety swojej urody i opowiedziała o tym, jak dba o skórę.

Joanna Koroniewska, ambasadorka Solutions, oraz Ewa Masny-Januszewska, PR & advertising manager Avon Cosmetics Polska.

18 kwietnia, perfumeria Douglas House of Beauty w Arkadii Wiosenne nowości

Pod hasłem „Śniadanie na trawie” Douglas zorganizował dla dziennikarzy spotkanie z nowościami Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris, serią SPA Resort Toscana do pielęgnacji ciała z wyciągiem z liści winogron i woskiem z oliwek oraz nowym zapachem z rodziny Eau de Cartier – zmysłowym i ciepłym Essence de Bois o orientalnej nucie drogocennego drzewa Oud. Produkty znaleźć można tylko na półkach Douglas.

Katarzyna Szczepańska, dyrektor działu integracji biznesu Avon Polska, Joanna Ulanowska-Tabała, dyrektor ds. marketingu, Polska i kraje nordyckie, Joanna Koroniewska, Oksana Zharkova, dyrektor generalny Avon Polska, Ewa Masny, PR & advertising manager Avon Polska, oraz Joanna Waligóra, senior manager kategorii Solutions i Clearskin.

27 marca, restauracja Flaming & Co. Lancaster, nowości

Podczas śniadania Olga Skrzynecka wraz z Dorotą Sekulską z firmy Coty zaprezentowały nowości marki Lancaster, światowego lidera produktów słonecznych.

Iwona Rach, właściciel Avemi, Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska, oraz dr Irena Eris.

Beata Kwaśny „Kosmetyki”, Elżbieta Plichta, Douglas, dr Irena Eris oraz Magdalena Pawłowska, PR manager marki Dr Irena Eris.

Olga Skrzynecka, PR Manager mass & semiselective cosmetics Coty Polska.

Dorota Sekulska, head of media and PR.

kosmetyki | maj 2012

78 | WYDARZENIA

19 kwietnia, siedziba firmy Euro-Fragrance

22 marca, hotel Lord w Warszawie

My Payot

Protea, Environ, Roll-Cit

Gości powitała Dorota Soszyńska, współwłaścicielka firmy Euro-Fragrance. Nową linię do pielęgnacji twarzy opartą na duecie jagód goji i jagód acai o potwierdzonych naukowo właściwościach energetyzujących, nawilżających i ochronnych, przedstawiła Aurelia Lebouc, międzynarodowy szkoleniowiec marki Payot. Zgromadzeni dziennikarze mogli także zapoznać się z najnowszymi trendami w dziedzinie spa, o których opowiedziała Anita Bajdalska, dyrektor odnowy biologicznej hotelu Aquarius SPA***** w Kołobrzegu.

Gościem specjalnym spotkania był dr Desmondo Fernandes, specjalista chirurgii plastycznej, twórca marki Environ, lidera segmentu anti-ageing. Opowiedział on o swojej karierze, przedstawił najważniejsze osiągnięcia oraz przełomowe produkty i kosmetyki, które wynalazł.

Dorota Soszyńska (druga z lewej) z ekipą Euro-Fragrance.

12 kwietnia, restauracja Qchnia Artystyczna Aurelia Lebouc, szkoleniowiec marki Payot.

Loewe, Aire Loewe

Nowy kobiecy zapach marki Loewe zaprezentowali goście z Hiszpanii: Fernando Ortiz, dyrektor Loewe, i Zahara Manchado, odpowiedzialna za PR Loewe.

magazynkosmetyki.pl

Od lewej: Fernando Ortiz, dyrektor Loewe, Zahara Manchado, odpowiedzialna za PR Loewe, oraz zespoł Sephory w składzie: Małgorzata Dzięcielewska, dyrektor marketingu, Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny, Monika Dreczko i Monika Matałowska – dział asortymentu.

8 marca, centrum techniczne L’Oréal La Roche Posey, Inneov

Nowy produkt przeciw starzeniu się komórek zaprezentowano podczas spotkania prasowego Inneov. To suplement przeznaczony dla osób, które pragną kompleksowo zadbać o swoją skórę i kości. O właściwościach produktu opowiedziała Elisabeth Bouhadana, dyrektor laboratoriów Inneov , a na pytanie dlaczego, Inneov jest trendy, odpowiedział Michał Szulc, projektant.

29 marca, restauracja Space, Sarantis,

nowa odsłona Kolastyny

Gości powitała dyrektor marketingu firmy Sarantis, Beata Maciejczak, która mówiła o fundamentach marki Kolastyna pozwalających na odbudowanie jej pozycji oraz o kierunku zmian. Nowa wizja marki ma na celu zbudowanie jednolitego, jasnego dla konsumenta przekazu, skoncentrowanego wokół emocjonalnych benefitów, które pozwolą wyróżnić markę na rynku. Aktualną ofertę marki Kolastyna przedstawiła Magdalena Łukowicz, brand manager.

Prezentacja Elisabeth Bouhadana, dyrektor komunikacji naukowej Inneov.

Lidia Lewandowska, „Kosmetyki”, Beata Maciejczak, Sarantis, Beata Kwaśny, „Kosmetyki”, oraz Magdalena Łukowicz, Sarantis.

Agata Foerster i Anna Komierowska

17 kwietnia, restauracja Endorfina

nowości Garniera

W oranżerii restauracji Endorfina nowości marki Garnier zaprezentowali brand managerzy odpowiedzialni za poszczególne produkty. Atrakcją spotkania był występ zespołu Natalii Kukulskiej z programu „Bitwa na głosy”.

Zespół Maybelline z Natalia Kukulską.

kosmetyki | maj 2012

magazynkosmetyki.pl