Magazyn Kosmetyki marzec 2011

nr 3 | marzec 2011 | www.magazynkosmetyki.pl

Makijażowe newsy: segment wciąż rośnie

Męska kosmetyczka – przegląd na wiosnę Wella PRO SERIES już w sklepach dodatkowe informacje – str. 7

n o w o ś c i

|

a k t u a l n o ś c i

|

w y d a r z e n i a

ISSN 1234-4575 | cena 9,90 zł

Zadbane dłonie i stopy

edito | 3

Fot. Roman Paszkowski

P

Po mroźnej zimie mamy wiele do uporządkowania w naszym wyglądzie.

rzed nami czas wiosennych porządków. Nie tylko w naszych domach, ale też w garderobie, czy kosmetyczce. Osobiście bardzo lubię ten moment, bo generalne porządki dają mi poczucie wewnętrznej harmonii. Jednocześnie obligują do pozbycia się rzeczy, których już prawdopodobnie nigdy nie wykorzystam i przemyślenia strategii nowych zakupów.

Często okazuje się, że po mroźnej zimie mamy wiele do uporządkowania w naszym wyglądzie. Prawie przez pół roku ciepłe i obszerne swetry z powodzeniem maskowały nadprogramowe kilogramy, a zakryte obuwie i rękawiczki usprawiedliwiały niedociągnięcia w manicure i pedicure. Na początek polecamy próbę uporania się z tymi problemami samodzielnie, wspomagając się bogatą ofertą kosmetyków dostępnych w drogeriach.

Kosmetyki ujędrniające i antycellulitowe oraz kremy, maski, peelingi, odżywki do paznokci powinny zdominować sklepowa półkę. W aktualnym numerze pokazaliśmy przekrojową ofertę produktów, dzięki którym nasze dłonie i stopy mają szanse na powrót do dobrej formy.

Dłuższe dni i więcej słońca skłaniają także do zmiany makijażu na bardziej radosny, kolorowy, energetyczny. Tegoroczne wiosenne looki to eksplozja kolorów, czasami bardziej nude, a innym razem soczystych barw imitujących naturę.

Kategoria kolorówki to z pewnością ulubiony segment kosmetyczny kobiet. Drogeria powinna nadążać za aktualnymi trendami i inspirować swoje klientki.

Dlatego zachęcam do zapoznania się z naszym obszernym materiałem poświęconym zarówno propozycjom wiosennego makijażu proponowanym przez najbardziej lubiane i kupowane przez polskie konsumentki marki, jak również poszczególnym produktom makijażowym lansowanym na najbliższy okres.

Dla równowagi opublikowaliśmy materiał prezentujący potrzeby kosmetycznymi mężczyzn. Te jak zwykle są skromniejsze w porównaniu z potrzebami reprezentowanymi przez kobiety. Ale i w tym segmencie nie brak ciekawych propozycji i nowości.

W numerze także kolejny z zapowiadanych w nowym cyklu materiał o sieci kosmetycznej. Życzę miłej lektury

, Beata Kwasny

dyrektor wydawnicza

4 | spis treści

Tu dostaniesz magazyn „Kosmetyki”: AMA SA ul. Matuszewska 14, budynek 11, 03-876 Warszawa Ambra ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin Art-Chem ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz Atut W. i C. Zawitkowscy Hurtownia ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz Bax Gliwice ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice Brodr. Jorgensen ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra Dan ul. Kmiecika 13, 70-778 Szczecin Del-art Anna i Mieczysław Ochnik ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin Delko OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce Delko RDT Księżycowa ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo Delkor ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź Doktor Leks Dystybucja ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław Dom pod Jagnięciem ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków Dominium Dariusz Kowalczyk ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg Duo. FH. Hurtownia kosmetyków. Akcesoria ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin Ebis. Hurtownia art. kosmetycznych ul. Służbowa 17, 92-305 Łódź Elitex Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne Eveline Cosmetic ul. Żytnia 19, 05-506 Lesznowola Ewa Hurtownia Artykułów Przemysłowych i Chemicznych ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica Ewa Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa Firlit ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków Frog Delko Ms Kraków ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków Gler. Dystrybucja ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg Gustaw ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin Halina – Halina Koszałka ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów Holder Hurtownia Kosmetyczna ul. Światowida 2, 45-287 Opole JHR Hurtownia Kosmetyczno-Chemiczna ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław Korona – Kosmetyki ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz Lams Hurtownia Art. Chemicznych i Kosmetyków ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy Navo PGD Nadarzyn Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn Navo PGD Poznań ul. Magazynowa 5a, 62-023 Poznań Navo PGD Tychy ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy Nika ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce Parys ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD Bydgoszcz ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD Cash & Carry Wrocław ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD Elitex ul. T. Regera 109, 43-300 Bielsko-Biała PGD Jelenia Góra ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD Marpio ul. Gospodarcza 21, 20-211 Lublin PGD Myślenice ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD Nowe Skalmierzyce plac Wolności 3a, 63-460 Nowe Skalmierzyce PGD Poznań ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD Szczecin ul. A. Struga 42, 70-784 Szczecin PGD Warszawa ul. Posag 7 Panien 6, 02-495 Warszawa PGD Wrocław ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław Polo – Pośrednictwo Handlowe ul. Boruty 3, 15-157 Białystok Pol-Perfect ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa Rojan Hurtownia Kosmetyczno-Chemiczna ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom Sonia Firma Handlowo-Produkcyjna ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów Subiekt 1. Dystrybutor Golden Rose, Inter-Vion ul. Konna 27a, 80-184 Otomin T&T I.R. Handel hurtowy kosmetykami ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz Tabox ul. Nad Baranówką 4, 31-762 Kraków Tara ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa Temido Hurtownia kosmetyków ul. Łagiewnicka 1c, 41-608 Świętochłowice Verona Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew Via Veneto Dystrybutor kosmetyków ul. Główna 36, 61-007 Poznań Wega Bis. ul. Koszalińska 5a , 76-200 Słupsk WIR. Hurtownia Artykułów Przemysłowych ul. Rybnicka 123c, 44-310 Radlin WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź *magazyn „Kosmetyki” jest również dystrybuowany przez filie wymienionych hurtowni

Gładko, równo, kolorowo Gładka skóra dłoni, miękkie stopy, równo pomalowane paznokcie (lakierem, który rzecz jasna nie odpryskuje po dniu) – a to wszystko wykonane w domowym zaciszu… Marzenie ściętej głowy? Niekoniecznie.

Oferta producentów daje nadzieję.

48

www.magazynkosmetyki.pl

magazyn

Wydawca:

Media Direct ul. Młynarska 7 01-205 Warszawa tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 Zarząd:

Radomir Jaszczuk, Beata Farmus Dyrektor WydawniczA:

Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl 0-509-970-565, (022) 539-59-43 redaktor prowadząca:

Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 Prenumerata:

Jolanta Kitlińska (022) 539-59-40 prenumerata@mediadirect.pl Foto na okładce:

Wella/Wella Pro Series Projekt graficzny:

Piotr Szczygielski p.szczygielski@conceptstudio.org Opracowanie graficzne:

Concept Studio biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 Druk:

Wibet 2 NAKŁAD:

15 000 egzemplarzy Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku.

Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©.

Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

spis treści | 5

54

(R)ewolucja w męskiej kosmetyczce Mężczyzna w salonie kosmetycznym? Mężczyzna kupujący krem do twarzy?

Kiedyś nie do pomyślenia.

Jednak podobnie jak zanika stereotyp Polaka używającego jedynie mydła do pielęgnacji, tak w cień odchodzi niesprawiedliwe szufladkowanie panów używających kosmetyków.

nr 3 marzec 2011

Od redakcji

3

Aktualności 6 Rynek – opinie Skutecznie i etycznie

12

Bestsellery 14 Sephora, Douglas, Marionnaud, Drogerie Natura Nowości Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach

15 21 22

Rekomendacje redakcji

23

Looki – trendy w makijażu 26 Wiosna, panie sierżancie!

Dossier – makijaż A kolorówka ciągle w górę

32

Asortyment – makijaż Makijażowe hity wiosny

38

Marka – Sally Hansen Sally Hansen – pod sterami Coty Polska

46

Asortyment – pielęgnacja dłoni i stóp 48 Gładko, równo, kolorowo Asortyment – kosmetyki dla mężczyzn 54 (R)ewolucja w męskiej kosmetyce

32 A kolorówka ciągle w górę…

Większość kosmetycznych kategorii dotykają niewielkie spadki czy lekkie wyhamowanie wzrostów, ale nie kolorówkę. Ta ciągle pnie się.

O co w tym chodzi? Chyba o to, że coraz więcej z nas nie wyobraża sobie funkcjonowania w wersji sauté.

Wywiad 60 Biotechnologia ma przyszłość-3 Helisa Handel – sieci Dwieście drogerii Jasmin do końca roku

61

Wysoka półka – podkłady Jaki ma być?

63

Wydarzenia 65

kosmetyki | marzec 2011

6 | aktualności

Którego celebrytę wybrać do reklamy? ARC może to zbadać Co prawda świadomi konsumenci są już raczej znużeni formułą ambasadorów marki i kpią na rozmaitych forach z aktorek promujących w wywiadach konkretne spa, salon kosmetyczny, panią-Iwonkęnajlepszą-stylistkę-paznokci-w-mieście lub takie czy inne kosmetyki, jeśli wiadomo, że są wynagradzane przez ww. firmy za promocję. Jednak nie wydaje się, żeby trend miał się zmieniać. Kosmetyk musi mieć twarz. Większość konsumentów kocha kolorowe pisma, serwisy plotkarskie i w tej sytuacji opinie celebrytów mają dla odbiorcy masowego znaczenie.

Teraz producent będzie miał szansę wybór takiej czy innej gwiazdy zweryfikować konkretnymi narzędziami marketingowymi czy – ujmując to prościej – wycenić gwiazdę pod kątem swoich możliwości i potrzeb. Usługę taką oferuje ARC Rynek i Opinia, która będzie badać polskich celebrytów dla bran-

ży reklamowej. Usługa Brand & Celebrity to analiza wizerunku polskich gwiazd pod kątem ich udziału w działaniach marketingowych. Brand & Celebrity polega na przygotowaniu eksperckiej analizy pomagającej zoptymalizować wybór polskich celebrytów do celów komunikacji marketingowej. Usługa składa się z analizy danych dotyczących popularności i wizerunku gwiazd uzyskanych w badaniu Celebrity Monitor w ciągu ostatnich 24 miesięcy, analizy obecności nazwisk celebrytów w internecie (online buzz check) oraz specjalnego badania wybranych kandydatów ambasadora danej marki na jej grupie docelowej. Badanie Celebrity Monitor, na którego szczegółowych wynikach opiera się nowa usługa, jest realizowane przez ARC Rynek i Opinia od ponad dwóch lat, obejmuje ok. 400 polskich gwiazd show-biznesu i sportu. Brand & Celebrity jest skierowane do brand

Akademi a na 20-lec Z okazj ie

i jubileuszu 20 -lecia istn Chantal otw ienia firma orz yła w W Prosalon, w arszawie A kademię której organ izowane są zjerów pro wadzone p szkolenia fr rzez st ylistó ywarsz tatów w marki. W demonstro trakcie wane są nie do osiągnię tylko możl cia prz y uży iwe ciu preparat efekt y kolo ów Prosalo ry zacji, pie n lę g nacji i st yliz również naj acji, lecz nowsze te ch niki strz yże i układania ń włosów od zwierciedla ak tualne św jące iatowe tren dy we fr yzjerstwie .

managerów i pracowników agencji reklamowych, którym ma pomóc jak najlepiej dobrać znane osoby do celów komunikacji marketingowej określonych marek. Cena usługi zależy od potrzeb określonego klienta, dlatego ARC Rynek i Opinia ustala ją z nim indywidualnie.

Gwen Stefani ambasadorką L’Oréal Paris Gwiazda rocka obdarzona niesamowitym głosem, ikona mody o soczyście czerwonych ustach, nieskazitelnie alabastrowej skórze i platynowych włosach. L’Oréal Paris z przyjemnością informuje, że nową twarzą marki została Gwen Stefani – amerykańska piosenkarka, autorka tekstów i projektantka. Gwen będzie reprezentować zupełnie nową wizję piękna u boku innych twarzy marki, takich jak: Beyoncé Knowles, Gerard Butler, Rachel Weisz, Jennifer Lopez, Freida Pinto czy Diane Kruger.

– Wciąż nie mogę do końca uwierzyć, że zostałam ambasadorką L’Oréal Paris. Uwielbiam bawić się sty-

SunFX nagrodzone

Firma SunFX – profesjonalny dystrybutor sprzętu do opalania natryskowego – otrzymała nagrodę prestiżowego amerykańskiego magazynu „American Spa Professional Choice” w kategorii ulubiona linia produktów opalających. Zwycięzców w poszczególnych kategoriach wytypowali czytelnicy, którzy głosowali na swoje ulubione produkty z serii profesjonalnych. Grupa SunFX jest firmą działającą na rynku australijskim od 1999 r. Firma zyskała sobie miano największego producenta i dostawcy profesjonalnych systemów do opalania natryskowego w Australii i Europie, wciąż doskonaląc swoje produkty, zarówno sprzęt do opalania natryskowego, jak i linię własnych kosmetyków.

Polskie przedstawicielstwo firmy działa od 2007 r.

www.magazynkosmetyki.pl

lizacją zarówno na scenie, jak i podczas pracy nad teledyskami. Ekipa L’Oréal jest bardzo utalentowana i nowoczesna, więc współpraca z nią z pewnością będzie niezwykłą przygodą. Jestem z tego powodu naprawdę szczęśliwa – podkreśla Gwen Stefani.

– Bardzo cieszymy się, że Gwen, niezwykła artystka o ogromnym talencie, dołączy do naszego zespołu.

Jej wizerunek wprowadza piękno w zupełnie nowy wymiar: pomiędzy stylem a sztuką. Jako gwiazda rocka i ikona mody Gwen bez wątpienia jest współczesną muzą – mówi Cyril Chapuy, międzynarodowy dyrektor generalny L’Oréal Paris.

aktualności | 7

kolekcja kosmetyków do pielęgnacji włosów już w sklepach Wella wprowadza nowość: kolekcję kosmetyków pielęgnacyjnych Wella Pro Series w atrakcyjnej cenie, zainspirowaną profesjonalnym doświadczeniem marki. Dzięki dostępnym w szerokiej dystrybucji kosmetykom Wella Pro Series możliwe jest samodzielne osiągnięcie szybkich i widocznych rezultatów w codziennej pielęgnacji włosów.

Kolekcja Wella Pro Series to wysokiej jakości kosmetyki dostępne w szerokiej dystrybucji w przystępnej cenie. Dzięki nowym kosmetykom od Welli można samodzielnie pielęgnować włosy, wydobywając ich prawdziwe piękno, czerpiąc zarazem inspirację z najnowszych profesjonalnych rozwiązań.

– Warto pamiętać o tym, że podstawą pięknego wyglądu włosów jest ich odpowiednia pielęgnacja. Jeśli nasze włosy nie będą w dobrej kondycji, możemy za-

pomnieć o ułożeniu wymarzonej fryzury – podkreśla stylista fryzur Andrzej Matracki, czterokrotny mistrz świata we Fryzjerstwie Artystycznym i ambasador marki Wella. Wella Pro Series to szampony i odżywki inspirowane profesjonalnym doświadczeniem marki Wella, dostępne w atrakcyjnej cenie. Kolekcja kosmetyków składa się z czterech linii pielęgnacyjnych dostosowanych do różnych potrzeb włosów.

Wella Pro Series otrzyma od producenta mocne wsparcie zarówno w telewizji, prasie, internecie, na nośnikach zewnętrznych i w przekazach PR. Reklamę zobaczy 99% Polek w wieku 16-49 lat (według badania Cross Media Reach Estimator zrealizowanego przez MediaCom w styczniu 2011 r.). Sklepy otrzymają natomiast bogaty pakiet materiałów POS.

Eko-Floslek

nawozów sztucznych. Ponadto kosmetyki BeEco: • nie zawierają składników (roślinnych i zwierzęcych) modyfikowanych genetycznie, • produkt końcowy nie jest testowany na zwierzętach, • nie zawierają syntetycznych substancji zapachowych i barwiących, • nie zawierają sztucznych tłuszczy, olejów, silikonów, parafiny i innych substancji uzyskiwanych podczas destylacji ropy naftowej, • nie zawierają emulgatorów PEG.

Linia kosmetyków BeEco Laboratorium Floslek otrzymała certyfikat EcoCert. Naturalne i organiczne kosmetyki są certyfikowane przez EcoCert Greenlife zgodnie ze standardami EcoCert dostępnymi na stronie http://cosmetics.ecocert.com.

Co to znaczy, że BeEco to kosmetyki ekologiczne i organiczne? Kosmetyki BeEco są ekologiczne, ponieważ surowce naturalne, które weszły w ich skład, pochodzą z ekologicznych upraw, bez stosowania

Lifting bez skalpela Miękki lifting to najnowocześniejsza metoda precyzyjnego modelowania owalu twarzy, napięcia skóry oraz niwelowania zmarszczek szyi i odmładzania skóry rąk bez użycia skalpela. Zabieg wykonywany jest za pomocą specjalnej, tępo zakończonej, miękkiej igły – kaniuli, którą podaje się preparat wypełniający. Przez jedno lub dwa wkłucia wprowadza się kaniulę, którą dobiera się w zależności od rodzaju i kondycji skóry, oczekiwanych efektów i gęstości preparatu wypełniającego – kwasu hialuronowego. Substancja ta występuje w organizmie, ale na skutek procesu starzenia skóry jej poziom z wiekiem maleje. Kwas hialuronowy jest elastyczny, miękki, ma jednorodną konsystencję, jest niewyczuwalny. Aby dokładnie go rozprowadzić, wykonywany jest intensywny masaż „rozciągający”. Jest to bardzo ważna czynność podczas zabiegu, która pozwala na uzyskanie naturalnego efektu. Wykorzystywany do zabiegu preparat jest bezpieczny, ulega całkowitemu rozkładowi biologicznemu i pozwala uniknąć wystąpienia ewentualnych skutków ubocznych.

Miękki lifting nie wymaga znieczulenia, bowiem zabieg jest bezbolesny, pacjent odczuwa jedynie niewielkie rozpieranie w warstwie podskórnej.

Zaletą tego zabiegu jest brak tzw. niedyspozycji estetycznej – pacjent może szybko wrócić do swoich codziennych zajęć. Technika miękkiego liftingu daje nieprawdopodobne możliwości niechirurgicznego odmłodzenia twarzy, bez ryzyka nadkorekcji i powikłań. Natomiast bardzo ważne jest wykształcenie i praktyka lekarza wykonującego zabieg. Przed poddaniem się zabiegowi należy sprawdzić, w czyje ręce oddajemy swoje zdrowie i urodę, a także w jakich warunkach ma być przeprowadzony zabieg. Więcej informacji można znaleźć na www.viva-derm.pl.

kosmetyki | marzec 2011

8 | aktualności

Oceanic przejął markę Clinomyn

Firma Oceanic została wyłącznym dystrybutorem marki past do zębów Clinomyn.

Marka ta powstała w 1969 r., należy do szwedzkiej firmy CCS i sprzedawana jest w ponad 20 krajach. Na polskim rynku obecna jest od niemal 15 lat i ma ugruntowaną pozycję. W 2009 r. pasta Clinomyn została nagrodzona Laurem Konsumenta w kategorii najlepsza pasta wybielająca. Jest to również jedna z nielicznych past na rynku mająca certyfikat Brytyjskiego Stowarzyszenia Higieny Jamy Ustnej.

Clinomyn to specjalistyczne pasty do zębów opracowane w taki sposób, by przywrócić naturalny kolor zębów oraz skutecznie usuwać przebarwienia powstałe pod wpływem dymu, nikotyny, kawy, herbaty oraz wina. Oprócz dwóch past wybielających przeznaczonych dla osób palących (Clinomyn dla palących oraz Clinomyn Sensitive dla palących o wrażliwych zębach) w ofercie znajduje się również pasta wybielająca dla każdego – Clinomyn Whitening.

Cosnova – nowa marka w dystrybucji Sofralux Cosnova Beauty została założona w 2001 r. i kontynuuje swą niesamowitą historię. Cosnova zrewolucjonizowała rynek kosmetyków kolorowych w Niemczech i dynamicznie rozwija się na innych rynkach. Dwie marki: Essence oraz Catrice, oferują idealne gamy produktowe, które zaspokajają potrzeby konsumentek świadomych aktualnych trendów, szukających produktów wysokiej jakości i w przystępnej cenie. Cosnova Beauty dystrybuuje swoje produkty do ponad 30 krajów w Europie, Ameryce Północnej, na Bliskim Wschodzie oraz w Afryce. Kosmetyki Essence oraz

Catrice dostępne są w blisko 13 tys. sklepów, włączając w to perfumerie, drogerie, centra handlowe, sklepy spożywcze, supermarkety. Firma osiągnęła silną pozycję w ilościowym udziale rynkowym w Niemczech, Szwajcarii, Holandii, Austrii, Irlandii, na Węgrzech oraz w Chorwacji. Według ACNielsen marka Essence osiągnęła ilościowy udział rynkowy 19,3% w 2009 r., umacniając swoją pozycję jako najlepiej sprzedająca się marka kosmetyczna w Niemczech. Równie silną pozycję Essence osiągnęło w kilku zachodnich i wschodnioeuropejskich krajach.

Więcej Henkla w telewizji Wśród firm farmaceutycznych i kosmetycznych budżety na reklamy telewizyjne najmocniej zwiększyły w ub.r. Henkel Polska i Aflofarm. Natomiast liderami pod względem wielkości tych wydatków pozostały L’Oréal Polska i US Pharmacia. Dane TNS OBOP pokazują, że firmy z sektora higieny i pielęgnacji ciała wydające cennikowo najwięcej na reklamy telewizyjne w 2010 r. przeznaczyły na to mniej więcej tyle samo środków co rok wcześniej.

Telewizyjny budżet reklamowy liderującego w tym segmencie L’Oréal Polska zmniejszył się o 2 proc., a w przypadku Nivea Polska spadek wyniósł 5 proc. Z drugiej strony Procter & Gamble DS Polska na promocję swoich artykułów kosmetycznych i higienicznych w telewizji przeznaczył 10 proc. więcej niż w 2009 r., a Unilever Polska – 24 proc. więcej. Natomiast wydatki Henkel Polska w tym zakresie wzrosły aż o 64 proc.

www.magazynkosmetyki.pl

Jennifer Lopez twarzą Gillette

Jennifer Lopez to niezwykła współczesna piękność, która została właśnie ogłoszona jedyną w swoim rodzaju boginią marki Venus – światowego lidera produktów do golenia dla kobiet. Lopez jako pierwsza międzynarodowa ambasadorka tej marki ma inspirować kobiety na całym świecie, by „odkryły w sobie boginię”, poczuły się pewne siebie, odważne i wyzwoliły drzemiące w nich piękno wewnętrzne i zewnętrzne. Artystka, a w szczególności jej fenomenalne nogi zaistnieją jako główny element holistycznej kampanii marketingowej zaplanowanej na 2011 r., która będzie wspierać produkty z portfolio marki Venus, takie jak maszynka do golenia Venus Riviera – również na polskim rynku. Kampania z udziałem Jennifer Lopez będzie realizowana w mediach, w miejscu sprzedaży produktów, obejmie także działania PR. Pojawi się także specjalny remake legendarnego utworu „Venus” w jej wykonaniu. – Jennifer jest boginią z Venus, w każdym znaczeniu tego słowa.

Jest najdoskonalszym uosobieniem tego, co tę markę charakteryzuje, czyli wszechstronności kobiet – mówi Sonia Fife, general manager global Venus w P&G Beauty. – Jesteś boginią nie tylko w ważnych momentach swojego życia, ale również w tych mniej istotnych. W tej kampanii Jennifer jest po prostu sobą, jest boginią w każdym calu – zarówno wtedy, gdy relaksuje się w domu w towarzystwie swoich dzieci, jak i wtedy, gdy występuje na scenie, prezentując swe fantastyczne nogi godne gwiazdy rocka. Jennifer dodaje: – Muzyka jest moją największą pasją, dlatego ucieszył mnie fakt, że mogłam nagrać swoje wykonanie legendarnego utworu pt. „Venus”, które będzie stanowiło istotny element tegorocznej kampanii. To cudowne, że poprzez ten utwór mogłam wyrazić swoją pasję i kreatywność. Mam nadzieję, że udało mi się w ten sposób zainspirować kobiety na całym świecie, by uwierzyły w siebie i realizowały się w tym, co kochają robić najbardziej.

aktualności | 9

Perfumerie Douglas nagradzają płatności dokonywane kartami MasterCard PayPass oraz Maestro PayPass W Douglasie, największej w Polsce sieci perfumerii, prowadzona była promocja, która trwała do 28 lutego 2011 r. Za transakcję dokonaną kartą MasterCard PayPass lub Maestro PayPass klienci mogli otrzymać voucher na profesjonalny makijaż. – Karty zbliżeniowe to jedna z najbardziej innowacyjnych form płatności doceniana przede wszystkim przez dynamicznych, młodych klientów, do których chcemy docierać. Teraz każdy zakup przy użyciu PayPass premiujemy voucherem na profesjonalny makijaż o wartości 70 zł. Jest to zaproszenie na indywidualne spotkanie, podczas

którego wizażysta nie tylko wykona make-up, ale też podzieli się swoją wiedzą dotyczącą sztuki makijażu – mówi Elżbieta Plichta, kierownik działu PR w Douglas Polska. – Chcemy, aby dla naszych klientów, użytkowników kart z logo PayPass, płatności zbliżeniowe były synonimem wygody i wymiernych korzyści. Dlatego wspólnie staramy się, by chwile, które spędzają oni w perfumeriach Douglas w poszukiwaniu modnych i oryginalnych kosmetyków, były dla nich jak najprzyjemniejsze.

Dzięki promowaniu idei płatności zbliżeniowych w 86 perfumeriach Douglas w całej Polsce do rąk użytkowników kart z naszym logo może trafić atrakcyjny i wartościowy bonus, jakim jest voucher na profesjonalny makijaż. Ta nowoczesna i wygodna forma płatności sprawia, że korzystający z niej klienci mogą w sposób szybszy i bezpieczny dokonywać zakupów. Zawsze warto podkreślać, że kupując z PayPassem, nie musimy wypuszczać karty z ręki, podawać PIN-u czy podpisywać wydruków z terminala. Kartami MasterCard PayPass zawsze można płacić zbliżeniowo, a w przypadku, gdy wartość zakupów przekroczy 50 zł, zostaniemy poproszeni o PIN - mówi Sebastian Krzyk, szef departamentu sieci akceptacji polskiego oddziału MasterCard Europe.

Górniak ambasadorką Sorai Od 1 lutego Edyta Górniak jest nową ambasadorką linii scenicznej firmy Soraya. Producent informuje, że artystka ma promować przełomowy produkt do makijażu. Przed oficjalnym startem kampanii reklamowej jednak więcej szczegółów nie ujawnia.

Oriflame zmienia logo Oriflame wprowadza nowe logo podkreślające szwedzkie pochodzenie tej marki. Firma została też partnerem mistrzostw tenisowych WTA, dzięki czemu w jej katalogach znajdą się zdjęcia m.in. Agnieszki Radwańskiej. Zmiana logotypu Oriflame jest związana z rozszerzeniem portfolio produktów tej firmy, która oferuje obecnie nie tylko kosmetyki, lecz również suplementy diety, zabawki i akcesoria. Nowy znak graficzny koncernu ma być bardziej uniwersalny, podkreślając przy tym szwedzkie korzenie tej marki.

Lekarze z certyfikatem 25 stycznia 2011 r. ruszył Polski Program Certyfikacji Lekarzy Medycyny Estetycznej. Certyfikat otrzymało 99 lekarzy z całej Polski. Projekt jest kolejną inicjatywą Polskiego Towarzystwa Medycyny Estetycznej i Anti-Aging (PTMEiAA) mającą na celu uporządkowanie rynku usług w obszarze medycyny estetycznej w Polsce. Działaniem poprzedzającym certyfikację ekspertów było powołanie przez PTMEiAA w 2002 r. Podyplomowej Szkoły Medycyny Estetycznej w Warszawie. Głównym celem certyfikacji jest potwierdzenie kwalifikacji lekarzy wykonujących zabiegi z zakresu medycyny estetycznej i antystarzeniowej. – Wobec braku prawnych regulacji dotyczących tej specjalizacji wprowadzenie pewnej standaryzacji usług jest niezwykle ważne – mówi dr Andrzej Ignaciuk, prezes Polskiego Towarzystwa Medycyny Estetycznej i Anti-Aging. – Dzięki obiektywnym kryteriom oceny, na których opiera się idea certyfikacji, pacjent będzie mógł łatwiej sprawdzić, który lekarz ma odpowiednią wiedzę, przygotowanie oraz umiejętności zapewniające profesjonalizm i bezpieczeństwo wykonywanych zabiegów – dodaje. Obecnie w Polsce nie istnieje żadna specjalizacja umożliwia-

jąca zdobycie wiedzy z zakresu medycyny estetycznej. Od lekarzy nie wymaga się również ukończenia kursów czy szkoleń oraz w żaden sposób nie weryfikuje się ich kwalifikacji. Zabiegi z zakresu medycyny estetycznej może więc wykonywać każdy, kto ukończył studia medyczne mimo nieposiadania

wcześniejszego doświadczenia w tej dziedzinie.

– Tego rodzaju luka oraz dynamiczny rozwój medycyny estetycznej wskazują więc na ogromną potrzebę uporządkowania rynku przez samą branżę.

Wprowadzenie certyfikacji przyczyni się nie tylko do zwiększenia bezpieczeństwa i świadomości pacjenta, ale również wspomoże promowanie pozytywnego wizerunku medycyny estetycznej. Na lekarzu certyfikowanym spoczywa bowiem obowiązek szczególnej dbałości o dobro pacjenta, ale również zakaz stosowania nieuczciwych praktyk w stosunku do konkurencji oraz promowania zabiegów w sposób niezgodny ze stanem faktycznym – twierdzi dr Andrzej Ignaciuk. Kandydat ubiegający się o tytuł certyfikowanego lekarza medycyny estetycznej musi mieć ważne prawo wykonywania zawodu, a także być wykładowcą, słuchaczem lub absolwentem Podyplomowej Szkoły Medycyny Estetycznej Towarzystwa Lekarskiego prowadzonej przez PTMEiAA lub równorzędnych studiów podyplomowych ukończonych w Polsce lub za granicą. Certyfikat wydawany jest na dwa lata, a lekarz, który go uzyskał, zobowiązany jest do dalszego doskonalenia zawodowego.

kosmetyki | marzec 2011

10 | aktualności

Firmy farmaceutyczne i kosmetyczne korzystają z rozwiązań outsourcingowych Badanie „Dojrzałość outsourcingowa polskich przedsiębiorstw” zainicjowane przez firmę CWSboco Polska we współpracy z „Outsourcing Magazine” pokazuje, że aż 71% polskich przedsiębiorstw farmaceutycznych i kosmetycznych outsourcuje szkolenia, a 70% usługi transportowe.

Głównym motywem korzystania z tego typu usług jest obniżenie i kontrola kosztów operacyjnych.

Przedsiębiorstwa branży farmaceutycznej i kosmetycznej najczęściej zamawiają na zewnątrz szkolenia i usługi transportowe. 54% badanych firm zleca dystrybucję i logistykę, 46% usługi związane ze sprzątaniem, a 40% sprzedaż. Ponadto firmy chętnie outsourcują usługi IT, marketing, HR, obsługę finansową oraz badania i rozwój. Badania przedsiębiorstw farmaceutycznych i kosmetycznych pokazują, że rynek usług outsourcingowych ma perspektywę dalszego rozwoju. Firmy zamierzają korzystać z outsourcingu obsługi nieruchomości, usług firm sprzątających, dystrybucji i logistyki oraz usług transportowych. Jednak największy wzrost zamówień spodziewany jest w obsłudze administracyjnej i wynajmie urządzeń higieny.

Andrzej Smółko, prezes CWS-boco Polska, podkreśla, że outsourcing czystości to nie tylko usługi firm sprzątających: – Widzimy stały wzrost popytu na inne zlecenia, jak wynajem odzieży roboczej czy wynajem urządzeń higieny. Klienci branży farmaceutycznej i kosmetycznej coraz częściej zainteresowani są kompleksową usługą w zakresie czystości. Dla większości firm farmaceutycznych i kosmetycznych głównym motywem korzystania z outsourcingu jest obniżenie i kontrola kosztów operacyjnych. Dla 57% badanych ważna jest możliwość koncentracji na podstawowej działalności zarobkowej. Połowa firm decyduje się na outsourcing, by mieć dostęp do zasobów, których nie ma ich organizacja. O ile pierwsze trzy najważniejsze motywy są podobne do tych, jakimi kieruje

się większość ogółu badanych przedsiębiorstw, o tyle zmniejszenie wydatków kapitałowych na rzecz wydatków operacyjnych (odpowiedź 43% ankietowanych) jako motyw outsourcingu wyróżnia firmy farmaceutyczne i kosmetyczne na tle ogółu przedsiębiorstw. Różnice pomiędzy branżą farmaceutyczno-kosmetyczną a ogółem przedsiębiorstw widoczne są również w odniesieniu do percepcji głównych korzyści z outsourcingu.

Trzy najważniejsze korzyści wymienione przez te firmy to lepsza wydajność, większa elastyczność działania firmy oraz lepsza efektywność bez inwestowania. Na dalszych pozycjach, ale wciąż jako istotne, wymienione zostały takie czynniki, jak: koncentracja na kluczowych obszarach działania, usprawnienie działania firmy, poprawa jakości usług czy wzrost zyskowności. Aż 79% badanych firm zadeklarowało, że outsourcing pozwala im na obniżenie kosztów. Z tego 64% uzyskuje oszczędności za poziomie do 10%, a 15% wskazało, że wahają się one w przedziale 10-30%. Dla 18% firm koszty outsourcingu są zbliżone do kosztów własnego wykonania usługi. Jedynie 4% ankietowanych twierdzi, że usługi outsourcingowe są droższe niż działania własne. Wydatki branży farmaceutyczno-kosmetycznej na outsourcing nie różnią się znacząco od wydatków ogółu przedsiębiorstw.

Dla połowy badanych firm wydatki nie przekraczają 10% wartości kosztów operacyjnych. Wydatki w przedziale 10-20% deklaruje 46% przedsiębiorstw.

Tylko dla 4% badanych firm wydatki te stanowią od 20 do 50% kosztów operacyjnych. Co ciekawe, firmy farmaceutyczne częściej niż ogół przedsiębiorstw wskazują, że ich wydatki na outsourcing w najbliższych dwóch latach wzrosną. Deklaruje to ponad 60% badanych przedsiębiorstw. Kolejne 4% firm wskazuje, że wzrost ich wydatków na outsourcing będzie znaczący. Pozostałe 36% wskazuje, że ich wydatki pozostaną na tym samym poziomie.

Miraculum – zmiany w zarządzie Nowo powołana rada nadzorcza Miraculum SA w upadłości układowej 31 stycznia 2011 r. odwołała Mariusza A. Romana ze składu zarządu spółki oraz z funkcji wiceprezesa zarządu. Jednocześnie do zarządu spółki zostali powołani Paweł Gilarski oraz Urszula Pierzchała, której dodatkowo powierzono stanowisko wiceprezesa zarządu. Urszula Pierzchała oraz Paweł Gilarski są współautorami nowej strategii Miraculum na lata 2011-2015, która została przyjęta do realizacji przez zarząd w roku ubiegłym, a która zakłada m.in. systematyczny wzrost wartości spółki dla akcjonariuszy oraz odbudowanie pozycji rynkowej wśród firm kosmetycznych działających na polskim rynku. – Pojawienie się w zarządzie Miraculum pani Urszuli Pierzchały oraz pana Pawła Gilarskiego to dla naszej firmy istotne wydarzenie. Ich wieloletnia praktyka, znajomość branży oraz samej spółki będą z pewnością dużym wsparciem w zakresie dalszej realizacji programu naprawczego Miraculum, wdrażania nowych projektów oraz dalszego rozwoju biznesu. Oboje cenię za profesjonalizm oraz za duże zaangażowanie w sprawy spółki – powiedziała Monika Nowakowska, prezes zarządu. Pierzchała, pełniąca dotychczas funkcję dyrektora marketingu i sprzedaży, z Miraculum związana jest od lipca 2009 r. Jako członek zarządu będzie odpowiedzialna m.in. za rozwój sprzedaży oraz opracowanie i wdrażanie działań marketingowych mających na celu osiąganie przez spółkę optymalnej efektywności i zyskowności. Pierzchała ma bogate doświadczenie w branży kosmetycznej, szczególnie w dziedzinie marketingu i sprzedaży. Jest absolwentką Wydziału Chemii Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wydziału Zarządzania i Marketingu Akademii Górniczohutniczej w Krakowie. Z kolei Paweł Gilarski w spółce zatrudniony jest od początku 2010 r.

Pełniąc funkcję pełnomocnika zarządu ds. finansowych, był odpowiedzialny za przeprowadzenie restrukturyzacji finansowej i majątkowej przedsiębiorstwa. Jego kariera zawodowa związana jest głównie z instytucjami finansowymi.

Nagroda dla ClearA Clear Men ActivSport 2 w 1 został wybrany najlepszym szamponem przeciwłupieżowym dla mężczyzn w polskiej edycji światowego plebiscytu Men`s Health Grooming Awards 2010. Jury magazynu „Men`s Health” złożone m.in. ze specjalistów dermatologii i kosmetologii oraz przedstawicieli sieci dystrybucyjnych wybrało Produkty Roku 2010 – najlepsze kosmetyki pielęgnacyjne dla nowoczesnego mężczyzny. Wszystkie zostały kompleksowo przetestowane i ocenione pod kątem składu, zapachu, innowacyjności, jak również stosunku jakości do ceny. W kategorii szampony

www.magazynkosmetyki.pl

przeciwłupieżowe najwyżej oceniono Clear Men ActivSport 2 w 1 – szampon do codziennej pielęgnacji włosów normalnych i przetłuszczających się, ze skłonnością do łupieżu, którego twarzą reklamową jest sławny piłkarz Cristiano Ronaldo.

Polska edycja plebiscytu po raz drugi została zorganizowana w ramach dorocznego konkursu Men`s Health Grooming Awards.

aktualności | 11

Lifting najlepszy dla urody

Eveline w kinie W lutym w połączeniu z premierą najnowszej „antycellulitowej” komedii Andrzeja Saramonowicza we wszystkich warszawskich kinach Cinema City odbywała się akcja promocyjna produktów z linii Slim Extreme 3D. Każda kobieta, która wybrała się na seans filmu w dniu jego premiery, została obdarowana wyjątkowym upominkiem z serii preparatów antycellulitowych i wyszczuplających Slim Extreme 3D. Dodatkowym wsparciem działań jest bardzo widoczny branding Eveline Cosmetics w holach kinowych we wszystkich siedmiu warszawskich kinach.

125 lat Avonu W roku 2011 Avon rozpoczyna obchody 125 wyjątkowych lat umacniania pozycji kobiet na całym świecie. W każdym jego zakątku dzięki Avonowi miliony kobiet budują ekonomiczną niezależność, a także bezpieczne życie dla siebie i tych, których kochają. Firma nie tylko dostarcza kobietom wysokiej jakości kosmetyki, ale również angażuje się w najbardziej newralgiczne problemy kobiet, pomagając je pokonać.

Avon obecnie działa na ponad 100 rynkach na całym świecie i daje możliwość zarobkowania ponad 6,2 mln konsultantek. Od początku swojego istnienia przeszedł spektakularne przeobrażenie – od malej firmy założonej przez Davida McConnell’a w Kalifornii zajmującej się obwoźnym handlem książkami do jednej z najpotężniejszych i najbardziej rozpoznawalnych marek kosmetycznych na świecie. To obecnie największa firma na świecie przodująca w sprzedaży bezpośredniej. Świat Avonu to nie tylko świat kosmetyków, to również szereg działań na rzecz rozwoju, wsparcia kobiet i pomocy im. Firma jest jedną z największych na świecie

marek zaangażowaną w sprawy kobiet – zebrała i rozdała ponad 800 mln dolarów na cele charytatywne, m.in. na walkę z rakiem piersi.

Najmłodsze dziecko działań społecznych Avonu to kampania na rzecz środowiska „Hello Green Tomorrow”.

Avon jako pionier w dziedzinie produktów do pielęgnacji skóry był pierwszą firmą, która wykorzystała technologię AHA na masową skalę i ustabilizowała zarówno witaminę A, jak i skoncentrowaną witaminę C do kuracji przeciw starzeniu się skóry. Na całym świecie Avon sprzedaje cztery szminki co sekundę i prawie 2400 słoiczków Anew co godzinę.

Dwie na pięć kobiet w skali globu zakupiły produkt Avonu w ciągu ostatniego roku, a rozpoznawalność marki kształtuje się na poziomie 90% na świecie. Pierwszą inicjatywą w ramach obchodów 125-lecia jest Avon Voices – światowa platforma online wyławiająca talenty muzyczne. Avon w tym roku nie tylko obchodzi swoje 125-lecie, ale również oddaje swoisty hołd kobiecości.

Make-Up Sceniczny liftingujący Soraya otrzymał nagrodę Beauty Expert Najlepsze dla Urody 2010. Po raz dziewiąty magazyn „Uroda” wyróżnił 20 najlepszych kosmetyków 2010 r. Oceniając kosmetyki, jurorki zwracały uwagę nie tylko na skuteczność ich działania, lecz także na przyjemność stosowania i wygląd opakowań. Zdaniem jury Make-Up Sceniczny liftingujący doskonale sprawdził się zarówno na scenie, jak i w codziennym życiu.

Sezon na nagrody Ziaja otrzymała ostatnio solidną porcję nagród. W plebiscycie Mój Kosmetyk 2010 miesięcznika „Poradnik Domowy” czytelniczki nagrodziły aż trzy produkty Ziai: • w kategorii pielęgnacja twarzy pierwsze miejsce zajął Jaśmin w kremie na dzień, • w kategorii pielęgnacja ciała drugie miejsce zajęło Kozie Mleko mleczko do ciała, • w kategoriii kosmetyki apteczne – pielęgnacja ciała pierwsze miejsce przyznano balsamowi Fizjoderm kuracji lipidowej.

Nagrody miesięcznika „Poradnik Domowy” są dla firmy szczególnie cenne, ponieważ na wybrane produkty głosują czytelniczki.

W innym plebiscycie – Super Produkt 2010 miesięcznika „Mam Dziecko” – w kategorii kosmetyki dla mam – kosmetyki pielęgnacyjne pierwsze miejsce przyznano kuracji lipidowej Ziaja med.

W gronie jurorów znalazła się aktorka Joanna Koroniewska, która okazała się wielką entuzjastką produktów Ziai.

Czarny łabędź i Dior Lekka kocia sylwetka... Czy ktoś mógłby uosabiać Chérie Christiana Diora lepiej niż słynna aktorka Natalie Portman? Dior, który w 1947 r. pragnął, by Miss Dior była elegancka i inteligentna, z pewnością zachwyciłby się błyskotliwą karierą tej świetnej aktorki. Zawsze chciał dawać kobietom szczęście, więc zrozumiałby bez trudu wszystkie podejmowane przez nią działania mające na celu poprawę jakości życia innych osób. Natalie Portman, zachwycająca w roli tancerki w swoim najnowszym filmie „Czarny łabędź”, jest obdarzona wyjątkową promienną aurą. Ta czarująca kobieta stała się muzą zapachu Miss Dior Chérie, którego nowa wersja jest manifestem wdzięku i radości życia.

kosmetyki | marzec 2011

12 | RYNEK opinie

Skutecznie i etycznie Co się liczy w przekazie reklamowym? Przede wszystkim to, by był skuteczny. Wzbudził zainteresowanie dużej grupy potencjalnych klientów, wyróżniał się na tle konkurencji, zachęcał do szukania na sklepowych półkach. Współczesny klient nie poprzestaje na jednostronnym komunikacie.

Katarzyna Olędzka specjalista ds. marketingu Verona Products Professionnal Nie od dziś wiadomo, że reklama jest dźwignią handlu. Producenci wciąż poszukują nowych kanałów dotarcia do potencjalnego klienta w celu nakłonienia go do skorzystania z konkretnej oferty. Spoty reklamowe przerywające programy w telewizji i radiu, product placement w serialach i programach telewizyjnych, liczne bannery na stronach internetowych czy spam to elementy rzeczywistości, które każdego dnia napotyka konsument.

Mass media tradycyjne, jak prasa czy telewizja, są skutecznymi i sprawdzonymi źródłami informacji o nowych produktach. Zamieszczanie reklam w strategicznych miejscach (np. na rozkładówce popularnego pisma) czy emitowanie ich w korzystnym czasie antenowym (np. tuż przed wydaniem wiadomości dnia lub bezpośrednio po nim) gwarantuje dotarcie reklamy do szerokiego kręgu odbiorców.

Te rodzaje reklamy przynoszą zauważalny wzrost sprzedaży danych produktów, należy jednak pamiętać, że prasa i telewizja to media drogie, czasami wręcz ekskluzywne, i nie każdy producent może sobie pozwolić na ich wykorzystywanie. Ze względu na wysoką jakość i konkurencyjność kosmetyków firmy Verona Products Professional informacje o nich pojawiają się w licznych publikacjach w prasie kolorowej dla kobiet i młodzieży, a także w prasie branżowej. Nasze najlepsze kosmetyki często pojawiają się w rankingach, porównaniach, wykorzystywane są również jako integralna całość artykułów specjalistycznych.

Obecnie coraz większego znaczenie nabiera internet będący najtańszym, a zarazem coraz bardziej www.magazynkosmetyki.pl

powszechnym medium. Konsument chętnie sięga do niego przed zakupem interesującego go kosmetyku, chcąc znaleźć potwierdzenie, iż wybór ten nie będzie chybiony. W tym wypadku przydatne są strony internetowe konkretnych firm, na których szczegółowo opisywane są produkty. Strona internetowa firmy Verona Products Professional www.vpp.pl jest bardzo pomocna potencjalnemu klientowi, który znajdzie tu przejrzystą ofertę produktów wraz z ich zdjęciami i opisem. Strona umożliwia zakup kosmetyków w atrakcyjnych cenach dzięki możliwości skorzystania ze sklepu online.

Obok obiektywnych opinii o danych produktach pojawiają się posty reklamujące zamieszczane przez ludzi z branży – pracowników – bądź negatywne wypowiedzi konkurentów danej firmy. Działania takie, zwane amplifyingiem internetowym, utrudniają możliwość odnalezienia obiektywnej opinii o konkretnym produkcie. Jest to skrajna odmiana coraz popularniejszego rodzaju marketingu – marketingu szeptanego, u podstaw którego tkwi WoMM (word of mouth marketing) – bezpośrednia wymiana opinii o danym produkcie pomiędzy klientami.

Marketing szeptany polega na dawaniu użytkownikom powodów do dyskusji na temat danej marki, produktu bądź usługi. Przekazują oni między sobą szczere opinie na temat danego produktu, uwzględniając zarówno jego wady, jak i zalety.

Marketing szeptany jest formą promocji, która popularność w Polsce zdobywa od kilku lat. Metoda staje się coraz bardziej doceniana z tego względu, iż jej efekty są szybko widoczne, a według badań konsumenci nie wierzą już w komunikaty, jakie prezentowane są im w tradycyjnych reklamach. Jednym z działań marketingu szeptanego jest community marketing umożliwiający tworzenie i wspieranie niszowych społeczności, które dzielą zainteresowania daną marką. Możliwości niezależnej wymiany spostrzeżeń na dany temat ułatwiają im m.in. fora

internetowe, fankluby itp. Firma Verona Products Professional umożliwia swobodną wymianę opinii na temat swoich kosmetyków na najbardziej popularnych forach internetowych dla kobiet. Dzięki obiektywnym opiniom naszych klientów możemy nieustannie i efektywnie podnosić jakość naszych produktów oraz dostosowywać się do potrzeb rynku.

Renata Ciszewska dyrektor marketingu Delia Cosmetics W tym roku planujemy wzmożoną komunikację marketingową nowo wprowadzanych produktów, do których należy m.in. linia innowacyjnych kosmetyków do makijażu Delia Onyx. Niemniej jednak nie zapominamy o pozostałych – kluczowych z punktu widzenia naszej firmy – produktach, do których zaliczamy kosmetyki do pielęgnacji ciała i koloryzacji włosów. Dla nich również opracowaliśmy systematyczne wsparcie marketingowe.

Zaplanowaliśmy zintegrowane działania reklamowe i PR zarówno w prasie kobiecej, jak i w internecie.

Doświadczenie i działania komunikacyjne z zeszłego roku pokazały, że to bardzo dobry kierunek, w związku z tym chcemy go wykorzystać w szerszym zakresie i nasileniu niż w roku ubiegłym. Zmiany rynkowe mają zdecydowanie duży wpływ na komunikację marek. Błyskawiczny przepływ informacji i opinii między konsumentami jeszcze bardziej motywuje do ulepszenia receptur kosmetyków, jak również rzetelnej komunikacji z konsumentami. Każda pomyłka może okazać się bardzo kosztowna i znacząco wpłynąć na reputację marki, a tym samym jej sukces sprzedażowy. Media elektroniczne dają bardzo duże

Rynek opinie | 13

możliwości i jeśli na komunikację za ich pośrednictwem spojrzymy pod tym kątem, wówczas widzimy ich zalety i ogromny potencjał komunikacyjny.

Zaobserwowaliśmy kilka zasadniczych zmian postaw konsumenckich. Przede wszystkim przy zakupach kosmetyków istotne znaczenie ma cena. Klienci szukają dobrych produktów, ale za przystępną cenę. Absolutnie nie rezygnują z jakości, wręcz przeciwnie – są coraz bardziej wymagający, jeżeli chodzi o produkt, jego właściwości, skuteczność działania, opakowanie i całą estetykę kosmetyku.

Ale wymagania dotyczą coraz częściej właśnie ceny.

Produkt ma być dobry i niekonieczne bardzo drogi.

Z drugiej strony widzimy coraz większe zaufanie klientek do polskich marek. Cieszy nas to ogromnie, bo rynek kosmetyczny jest niezwykle trudny i bardzo konkurencyjny. Klientki chcą kupować polskie kosmetyki, bo już wiedzą, że spełniają one ich wszystkie wymagania. Do tego wszystkiego olbrzymi i bardzo dynamiczny rozwój mediów elektronicznych sprawił, że znacznie zyskały na znaczeniu rekomendacje produktów na forach czy czatach.

Bardzo często przed zakupem, szczególnie nowości, sprawdzane są w sieci opinie innych klientek. Takie informacje traktowane są niezwykle opiniotwórczo, co ma bezpośrednie przełożenie na opinię całej marki czy firmy.

Katarzyna Warzecha dyrektor marketingu Avon Cosmetics Polska

Przez cały rok będzie można ściągać muzykę, a część uzyskanego dochodu zostanie przekazana Fundacji Avon na rzecz Kobiet. Wyjątkowa nagroda, wyjątkowe jury, w skład którego wchodzą m.in. Diane Warren oraz Fergie.

W marcu natomiast zapraszamy do zabawy z nami w wielkiej jubileuszowej loterii. Przygotowaliśmy wyjątkowe nagrody dla klientek oraz konsultantek. To właśnie taki dwuosobowy team pojedzie w niezwykłą podróż do Nowego Jorku.

Wychodzimy poza pewien utarty schemat marketingowy, nic nie trzeba kupować, wystarczy otworzyć katalog Avonu, znaleźć unikatowy kod, wejść na naszą stronę WWW i wygrywać nagrody.

W 2011 r. Andrea Jung, jedna z najbardziej wpływowych kobiet na świecie, odwiedzi Polskę. Prezes

i główny dyrektor zarządzający Avon Products wyruszyła w trasę „Uwierz w lepsze jutro”, w czerwcu br. przyjedzie do Warszawy. Jako firma stworzona z myślą o kobietach wśród najważniejszych zadań stawiamy sobie poprawianie jakości ich życia.

W tym celu utworzono światowy fundusz o wartości 1 mln dol., który wesprze finansowo kobiety doświadczające przemocy domowej w każdym z 16 miast na trasie. Tradycyjnie stawiamy na media budujące szeroki zasięg. Będzie więc sporo kampanii telewizyjnych i prasowych. Jesteśmy i będziemy w 2011 r. bardzo aktywni w mediach społecznościowych. Avon jest bardzo rozpoznawaną marką - 9 na 10 kobiet ją zna. Dlatego stawiamy na komunikację naszych nowości i hitów.

A w jubileuszowym 2011 r. będzie ich dużo.

Reklama szeptana, telewizyjna, prasowa, internetowa – każda ma swoje dobre strony, które wpływają na słupki sprzedaży

125. rocznica powstania Avonu, globalna platforma online Avon Voices, jubileuszowa loteria, wizyta Andrei Jung – oto co czeka na naszych klientów w 2011 r. Jesteśmy przekonani o tym, iż będzie to bardzo interesujący rok.

Avon stale się rozwija i rozkwita – już od 125 lat.

Dzisiaj Avon jest największą na świecie firmą sprzedaży bezpośredniej oraz globalną ikoną piękna – rozpoznawalność naszej marki przez klientów jest powszechna w ponad 100 krajach.

Jesteśmy również jedną z najbardziej odpowiedzialnych społecznie firm na świecie. Nie byłoby jednak Avonu bez kobiet, które od początku swoim zaangażowaniem i pasją wspierały rozwój firmy. W ramach obchodów 125. rocznicy stworzyliśmy projekt Avon Voices. Jest on adresowany do utalentowanych wokalnie kobiet oraz kobiet i mężczyzn piszących piosenki.

Nagrodą główną jest możliwość nagrania płyty i jej światowa dystrybucja. Avon Voices to coś więcej niż prezentacja nieodkrytych talentów. kosmetyki | marzec 2011

14 | besty

Bestsellery sieci kosmetycznych w STYCZNIU 2011 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

DIOR J’adore 50 ml 285,00

ESTÉE LAUDER Double Wear ftd podkład 159,00

CALVIN KLEIN Euphoria 50 ml 279,00

LANCÔME Hypnose Percious Cells mascara 135,00

ARMANI Acqua di Gioia 50 ml 270,00

CLINIQUE High Impact mascara 99,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

DIOR Fahrenheit 50 ml 245,00 HUGO BOSS Boss Home 50 ml 215,00 HUGO BOSS Boss Bottled Night 215,00

REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 295,00 STRIVECTIN krem do twarzy 60 ml 389,00 ESTÉE LAUDER Advenced Night Repair reparator 359,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

CALVIN KLEIN Euphoria edp 50 ml 199,00

COLLISTAR Mascara Infinito 69,00

GORGIO ARMANI Acqua di Gioia edp 30 ml 196,00

ESTÉE LAUDER Double Wear Make-up 30 ml 116,00

PACO RABANNE Lady Million edp 30 ml 191,00

KANEBO Loose Powder Translucent 185,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

HUGO BOSS Bottled Men edt 100 ml 229,00

SHISEIDO Concentrate Anti Wrinkle Eye Cream 15 ml 265,00

CALVIN KLEIN Euphoria edt 50 ml 159,00

CLARINS Daily Energizer 30 ml 79,00

PACO RABANNE 1 Million edt 100 ml 302,00

LANCÔME Eau De Doucer 40 ml 156,00

KOSMETYKI zagraniczne ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

LANCÔME Magnifique edp 50 ml 308,00

LANCÔME Mascara Hypnose 01 Czarny 136,00

GUERLAIN Zestaw Świąteczny Idylle edp 35 ml + balsam 75 ml 280,00

HELENA Rubinstein Color Clone 23 192,00

DONA KARAN Zestaw Świąteczny Fresh Blossom 30 50 ml + 100 ml

LANCÔME Mascara Hypnose Drama 01 136,00

Body lotion 222,00

ZAPACHY MĘSKIE ARMANI Attitude Extreme 30 ml 212,00 GUERLAIN Homle edt 50 ml 285,00 ARMANI Armani Zestaw Miniaturx 4 90,00

PIELĘGNACJA twarzy ORLANE LAURIA Demaquillant Yeux 100 ml 65,00 COMFORT ZONE Eye Supreme Extra Cream Przeciwzm.15 ml 222,00 COMFORT ZONE Sacred Nature Maseczka do twarzy 129,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 6,49

DELIA Happy Hand Krem do rąk na zimę 4,39

MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający z silikonową szczoteczką 9,99

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99

KOBO PROFESSIONAL Baza pod podkład Smooth Make-up Base 19,99

ZIAJA Kozie mleko krem do rąk 7,99

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ZIAJA Płyn dwufazowy do demakijażu 7,39

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,39

SORAYA Kolagen/Elastyna krem tłusty 6,69

FARMONA Radical szampon wzmacniający 9,99

PERFECTA Odnowa 50+ Liftingujący krem na dzień 20,39

JOANNA Apteczka Babuni szampon wzmacniający 7,49

NOWOŚCI masowe | 15

Wydłuża i wzmacnia

Na łojotok i inne problemy

Hitem wśród szamponów Barwy jest specjalistyczny antybakteryjny i przeciwłojotokowy szampon z serii Siarkowa Moc, którego regularne stosowanie znacznie poprawia kondycję i wygląd włosów, ułatwia ich rozczesywanie i nadaje połysk.

Szampon wspomaga również redukcję łupieżu.

Cena: 17 zł Dystrybutor: Barwa

Wygładzone

Pilnik do polerowania (Seven Steps Buffer) jednocześnie wygładza i poleruje paznokcie, niwelując przebarwienia i bruzdy.

Poszczególne boki pilnika dają coraz gładsze wykończenie płytki paznokciowej, co sprzyja lepszej penetracji preparatów odżywczych oraz przedłuża trwałość manikiuru.

Cena: 20,15 zł Dystrybutor: Coty Polska

Revlon zrewolucjonizował rynek, wprowadzając Grow Luscious – tusz, który odżywia i wzmacnia rzęsy. Już przy pierwszym użyciu natychmiast je wydłuża i zagęszcza. Stosowany codziennie wspomaga naturalny wzrost rzęs i sprawia, że stają się mocniejsze. Za odżywianie i wzmacnianie rzęs odpowiada wyjątkowa formuła tuszu, która zawiera kompleks specjalnych włókien i fitopeptydów. Wspomaga on naturalny cykl wzrostu rzęs, zapobiegając ich przedwczesnemu wypadaniu. Duża szczoteczka pozwala wykreować niezwykle długie i gęste rzęsy.

Cena: 51,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Mniej w obwodzie

Formuła kremu przeciwdziała zatrzymywaniu wody i stagnacji płynów w organizmie. Likwiduje uczucie ciężkich spuchniętych nóg oraz „spuchniętych” okolic talii i bioder. Specjalny składnik z wyciągiem z alg atlantyckich stymuluje aktywność lipolityczną i pomaga zwalczać nagromadzoną tkankę tłuszczową.

Opracowany kompleks roślinny to wysoko efektywna kombinacja o właściwościach antycellulitowych, wyszczuplających i ujędrniających. Zwiększa mikrokrążenie w skórze i zmniejsza obrzęki spowodowane zastojem płynów.

Cena: 79,90 zł Dystrybutor: Gler

Z myślą o lecie

Sypki cień zamknięty w praktycznym opakowaniu z dołączonym aplikatorem. Produkt długotrwały. Nie osiada w załamaniach powieki. Aplikator umożliwia kontrolowanie intensywności koloru. Doskonale sprawdza się w podróży, ale także w codziennej kosmetyczce każdej kobiety, kładącej nacisk na wygodę i komfort aplikacji cieni do powiek.

Cena: 30,90 zł Dystrybutor: Gler

Ujędrnianie nocą

Krem o bogatej recepturze i subtelnej nucie zapachowej intensywnie odżywia skórę dojrzałą, przywracając jej jędrność, sprężystość i aksamitną gładkość.

Maksymalnie regeneruje osłabioną skórę podczas nocnego odpoczynku, chroniąc DNA komórek skóry przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych. Preparat zawiera kompleks liftingująco-odmładzający oparty na fitohormonach i peptydach, który korzystnie wpływa na poprawę napięcia i jędrności skóry, ma działanie wzmacniające i przeciwzmarszczkowe.

Z kolei olej winogronowy odżywia i nawilża najgłębsze partie naskórka. Krem doskonale wygładza głębokie zmarszczki i poprawia owal twarzy, sprawiając, że cera odzyskuje młodszy i zdrowy wygląd.

Cena: 19 zł Dystrybutor: Miraculum kosmetyki | marzec 2011

16 | NOWOŚCI masowe

Wzmacnia i odżywia

Zimowa aura wydaje się nie mieć końca. Mróz, wiatr i zmiany temperatur niekorzystnie wpływają na skórę naszych dłoni. Dlatego podczas zimy powinniśmy zapewnić jej odpowiednią pielęgnację i ochronę. Krem koncentrat do rąk i paznokci to nowy produkt z linii Extra Soft. Kosmetyk dzięki zawartości odpowiednio dobranych składników likwiduje suchość, szorstkość i łuszczenie skóry, dodatkowo regeneruje zniszczony naskórek i wzmacnia paznokcie.

Cena: 5,40 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Punktowo

Absolutną zaletą nowych biomaseczek Dermaglin do stosowania punktowego jest natychmiastowa pomoc w likwidacji trądziku i pryszczy, których leczenie jest szczególnie skomplikowane u osób uczulonych na składniki zawarte w popularnych kosmetykach.

Innowacyjne maseczki w tubie to kolejny, w 100% naturalny produkt na bazie zielonej glinki kambryjskiej. Ale to nie wszystko. Maseczki doskonale oczyszczają i odżywiają skórę, natychmiastowo łagodzą podrażnienia, a także koją i dają uczucie chłodu.

Cena: 17,20 zł Dystrybutor: Dermaglin

Na twardsze paznokcie

Marka Color Club przedstawia rewelacyjny, lśniący utwardzacz 0-60 Speedy Top Coat. Działa on z szybkością Formuły 1 – wysycha w mgnieniu oka, już w 60 sekund. Idealnie sprawdza się na wszystkich typach paznokci – jest trwały, nie odpryskuje.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Color Club

Mocniejsze paznokcie

Diamentowa formuła lakieru Sally Hansen utwardza płytkę paznokciową, zatrzymując w niej niezbędną ilość wody. Paznokcie są mniej łamliwe i bardziej odporne na rozdwajanie. Zapewnia trwały i błyszczący kolor aż do 7 dni.

Cena: 30,23 zł Dystrybutor: Coty Polska

Owocowa inspiracja

Pozyskiwany z pestek owocu olejek z mango jest bogaty w nasycone kwasy tłuszczowe, dzięki czemu zapewnia skórze suchej i szorstkiej odpowiedni stopień nawilżenia i odżywienia.

Mleczko Garnier zawiera bakterie L-Bifidus znane ze swojego dobroczynnego, ochronno-kojącego działania. Nawilżenie obserwowane i odczuwane jest tuż po aplikacji, a efekt gładszej i supernawilżonej skóry utrzymuje się do 7 dni.

Cena: 14 zł (250 ml) Dystrybutor: L’Oréal Polska

www.magazynkosmetyki.pl

Supertrwale

Nakładany pędzelkiem jak standardowy lakier i utwardzany pod lampą UV daje gwarancję olśniewającego manikiuru naturalnych paznokci, który utrzymuje się tak długo jak tipsy wykonane przy użyciu żelu. Bez odprysków, bez matowienia. To wygoda, o jakiej nie śniłaś.

Gellacco to najnowszy trend manikiuru, który jak burza rozprzestrzenia się w najlepszych salonach stylizacji paznokci. Zachwyca niepowtarzalną trwałością efektu oraz tym, że wykonanie manikiuru trwa tylko kilka minut.

Gellacco to spełnienie marzeń pań, które cenią własny czas i oczekują perfekcyjnego efektu końcowego.

Cena: 62 zł Dystrybutor: Euro Fashion

Zmysłowy i wyrafinowany

Zapach Slip Into to wyrafinowana i cenna kreacja odzwierciedlająca prestiż i bogactwo.

Jego twarzą jest Christy Turlington-Burns.

Czarujące nuty frezji i fiołka w samym sercu zapachu zmysłowo uwodzą aromatem drzewa różanego, by w końcowej fazie zaakceptować pogodny charakter złotej ambry. Całość zaskakuje słodyczą otuloną nutką świeżości.

Cena: 73 zł Dystrybutor: Avon

kosmetyki | marzec 2011

18 | NOWOŚCI masowe

Kosmetyk treningowy

Specjalistyczny preparat przyspieszający spalanie tkanki tłuszczowej podczas ćwiczeń uwalnia wyszczuplające substancje aktywne w trakcie ruchu, gdy ich skuteczność jest optymalna. Produkt usprawnia metabolizm, pobudzając mikrokrążenie, i redukuje cellulit. Zaczerwienienie, uczucie lekkiego pieczenia i ciepła po nałożeniu produktu trwające około godziny są naturalną reakcją skóry świadczącą o spalaniu podskórnej tkanki tłuszczowej. Dzięki działaniu niezwykle wysokiego stężenia składników aktywnych zamkniętych w liposomach dochodzi do redukcji tkanki tłuszczowej, dzięki czemu Fitliner Hot daje efekt wyraźnie wyszczuplający. Ponadto produkt ujędrnia, nawilża i uelastycznia skórę. Doskonale się wchłania, pozostawia na skórze przyjemny orientalny zapach.

Cena: 85 zł Dystrybutor: Bandi

Włosy zrelaksowane

Czy włosy potrzebują relaksu?

Okazuje się, że tak. Unikalna formuła zawarta w Gliss Kur Satin Relax regenerująca strukturę włosa wygładza powstałe uszkodzenia i pomaga ujarzmić niedające się ułożyć loki. Rezultat to satynowa gładkość i piękny połysk, w którym można się zakochać. Włosy nie puszą się nawet pod wpływem wilgoci i zimnego wiatru.

Cena: 10-19 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Ochrona przed prostownicą

Pianka Wellaflex Stylizacja na Gorąco to uniwersalny kosmetyk do stosowania na mokre włosy, który zapewnia elastyczne utrwalenie do 24 godzin i pomaga chronić włosy przed szkodliwym ciepłem wysokich temperatur.

Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Potrójny mat

Matowe cienie do powiek zamknięte w eleganckiej przezroczystej kasetce tworzą efektowny i trwały makijaż oczu. Zawierają drobniutkie cząsteczki miki, dzięki czemu są miękkie i gładkie jak aksamit. Idealnie rozprowadzają się na powiece i nie zbierają się w jej załamaniach. Tworzą na powiece głęboki i elegancki makijaż utrzymujący się tak długo, jak chcesz. W serii dostępnych jest aż 12 zestawów po trzy idealnie dobrane do siebie odcienie.

Cena: ok. 8,00 zł Dystrybutor: Ados Cosmetics

www.magazynkosmetyki.pl

Paski wybielające

Blend-a-med Whitestrips to jednorazowe, elastyczne i cienkie paski pokryte warstwą żelu z aktywnym nadtlenkiem wodoru, który w bardzo bezpieczny dla szkliwa sposób dociera do przebarwień umiejscowionych bezpośrednio pod powierzchnią szkliwa. Nadtlenek wodoru pozwala utlenić przebarwienia, które nie mogą być usunięte przez pasty wybielające, i pomaga przywrócić naturalną biel zębów. Nadtlenek wodoru jest substancją powszechnie używaną w trakcie zabiegów wybielania wykonywanych w gabinetach dentystycznych. Co ważne, podczas aplikacji Blend-a-med Whitestrips substancja wybielająca nie jest wypłukiwana i utrzymuje się na zębach przez cały czas trwania zabiegu.

Cena: 69-89 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Kryształ jedwabiu

Kryształ jedwabiu Cherastille Plus dzięki specjalnej formule wzbogaconej o olejek lnu poprawia strukturę włosów, nadaje im gładkość i połysk. Ułatwia rozczesywanie i układanie bez dodatkowego obciążania włosów. Zapobiega nadmiernemu puszeniu, szczególnie w przypadku suchych i zniszczonych włosów. Likwiduje problem rozdwojonych końcówek, wzmacnia włókna włosów. Preparat polecany jest do stosowania w salonach fryzjerskich.

Pomaga wygładzić włosy, aby łatwiej się układały, dodaje im wyrazistości; jest bardzo wydajnym produktem.

Cena: ok. 34 zł Dystrybutor: Tenex

Paznokciowe graffiti

Należy pomalować paznokcie dowolnym odcieniem lakieru IsaDora Wonder Nail i odczekać około 4 minut (efekt graffiti można również uzyskać, używając lakieru do paznokci innej marki). Wybrany kolor Graffiti Nail Top wstrząsnąć przed aplikacją i jednym pociągnięciem nałożyć grubą warstwę. Graffiti Nail Top schnie bardzo szybko - około 30 sekund, tworząc na paznokciach niesamowite wzory. Na koniec najlepiej nałożyć warstwę IsaDora Top Coat, który utrwali i dodatkowo nabłyszczy lakier.

Cena: 31,50 zł Dystrybutor: Baltic Company

NOWOŚCI masowe | 19

Intensywna pielęgnacja i ochrona

Supertrio

Profesjonalny zestaw do french manikiuru, dzięki któremu uzyskasz rezultat z salonu kosmetycznego w swoim domu. W skład zestawu wchodzą trzy lakiery wzbogacone o składniki utwardzające i nabłyszczające: biały lakier do końcówek, lakier o naturalnym odcieniu, bezbarwny utwardzacz.

Cena: ok. 9 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Seria produktów Intensive to klasyka marki Fenjal. Kosmetyki o delikatnym zapachu zapewniają intensywne nawilżenie nawet bardzo suchej skóry. Pozostawiają na jej powierzchni bogaty film ochronny, który sprawia, że staje się aksamitnie gładka.

Cena: 12,99-27,99 zł Dystrybutor: Baltic Company

Posmaruj ciało masłem

Marka Perfecta poszerzyła swoją ofertę o wyjątkowe masła stworzone do całorocznej pielęgnacji ciała.

Masła: marcepanowe, czekoladowo-kokosowe, waniliowo-pomarańczowe oraz kakaowe, są uzupełnieniem znanych i lubianych cukrowych peelingów Perfecta Spa. W zależności od wiodących składników masła mają działanie wygładzające, ujędrniające, antycellulitowe i regenerujące. Wszystkie doskonale nawilżają i pielęgnują skórę.

Cena: 14,50 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Z oliwą z oliwek

Maseczka Rival de Loop z oliwą z oliwek i ekstraktem z kwiatu lotosu chroni skórę przed przesuszeniem i wolnymi rodnikami. Kosmetyk idealnie nadaje się do cery suchej, delikatnej oraz tej ze skłonnościami do wiotczenia. Regularne stosowanie Rival de Loop z oliwą z oliwek poprawia także napięcie skóry.

Cena: 1,69 zł (2x8 ml) Dystrybutor: Rossmann

Ryżowy peeling

Aromatyczny peeling ryżowy doskonale wygładza i zmiękcza skórę, a także ożywia i pobudza ukrwienie. Bogaty w oleje natłuszczające (m.in. olej z oliwek) preparat odżywia skórę, likwiduje szorstkość i nadmierne zrogowacenia. Jego piękny relaksujący zapach japońskiej wiśni i lotosu wpływa kojąco na zmysły.

Cena: 45,00 zł Dystrybutor: Bandi

Wzmocni cienkie włosy

Lekkie mleczko jest znakomite do pielęgnacji przesuszonych końcówek oraz cienkich delikatnych włosów. Dzięki obecności aminokwasów oraz innych składników aktywnych dogłębnie nawilża włosy i ułatwia ich ułożenie. Proteiny soi wzmacniają suche włosy, przywracają im zdrowy wygląd, a wyciągi z alg i marakui pomagają zdyscyplinować włosy niepodatne na układanie.

Cena: 16,90 zł Dystrybutor: Chantal

Oryginalne kOsmetyki COnstanCe CarrOll Teraz dostępne u wyłącznego dystrybutora: Eurocosmetics Constance Carroll to doskonale znane i popularne w całej Polsce brytyjskie kosmetyki. Marka jest obecna na polskim rynku już od ponad 25 lat i przez ten cały czas wiernie dba o urodę Polek. Oryginalne kosmetyki Constance Carroll cały czas świetnie się sprzedają, ponieważ polskie konsumentki bardzo cenią i chętnie kupują wysokiej jakości produkty w atrakcyjnej cenie.

Teraz wyłącznym dystrybutorem marki jest firma Eurcosmetics, która dostarcza produkty do ponad 4500 punktów sprzedaży w Polsce.

“Eurocosmetics to profesjonaliści z wyczuciem sprzedażowym i marketingowym. Moim zdaniem, ich praca może być przykładem dla innych dystrybutorów, jakiego wsparcia promocyjnego oczekują i potrzebują detaliści. Gratisy, materiały reklamowe, liczne nowości – to świetna zachęta dla klientek wybierających kosmetyki Constance Carroll” - Jolanta Olak Hurtownia “Tara” Częstochowa Eurocosmetics ul. Paderewskiego 44/2, 42-200 Częstochowa

www.eurocosmetics.com.pl

Tel (34) 366 77 76 Fax (34) 361 80 01

www.constancecarroll.pl

CCUK

A world

o

C1

oloUr kosmetyki | marzecF C2011

20 | NOWOŚCI masowe

Z olejkiem arganowym

Neonówki

Lakiery do paznokci brytyjskiej marki Constance Carroll to połączenie najwyższej jakości, wspaniałej palety barw oraz wyjątkowej trwałości. To gwarancja doskonałości, za którą stoją lata tradycji. Serię neonowych lakierów do paznokci Constance Carroll charakteryzują unikalne śmiałe barwy, które doskonale sprawdzą się w zimowo-karnawałowej scenerii, jak również wiosną – w zestawieniu z kolorowymi strojami, biżuterią i ciepłymi promieniami słońca. Dzięki wyjątkowej serii Diamond Gloss wykonanie perfekcyjnego, olśniewającego manikiuru to nic trudnego.

Cena: 4,80 zł Dystrybutor: Eurofashion

Harmonijnie

Cztery harmonijnie dopasowane kolory w kolorach sepii, ziemi oraz delikatnej połyskującej szarości i różu.

Gwarantowany zestaw w każdej damskiej kosmetyczce. Kosmetyk Make-Up Factory ma wbudowane lusterko oraz aplikator.

Cena: 79,90 zł Dystrybutor: Gler

Na słodko

Wersja pomadki Bell Lip Care Sweet Fruits to propozycja dla wszystkich kobiet, które uwielbiają otaczać się delikatnym zapachem słodkich owoców. Nawilża i chroni usta, a spierzchniętym przynosi ulgę.

Cena: 7 zł Dystrybutor: Bell

Świeżo i higienicznie

Chusteczki do higieny intymnej z ekstraktem z nagietka Marion zapewniają długotrwałe uczucie świeżości i czystości intymnych części ciała. Nasączone zostały specjalną formułą zawierającą kwas mlekowy, który przyspiesza odnowę naskórka oraz pomaga utrzymać fizjologiczne pH sfery intymnej. Naturalny ekstrakt z nagietka chroni przed infekcjami, działa kojąco, regenerująco i przeciwzapalnie.

Cena: 2,30 zł Dystrybutor: Marion

www.magazynkosmetyki.pl

Nivea Visage Pure & Natural nawilżający krem na dzień dla cery normalnej i mieszanej dzięki zawartości aloesu intensywnie nawilża i wspomaga odnowę komórkową skóry.

Wzbogacony o olejek arganowy, który jest bogatym źródłem witaminy E, zapewnia doskonałą ochronę antyoksydacyjną. Sprawia, że cera odzyskuje naturalnie zdrowy i promienny wygląd. Nie zawiera: parabenów, silikonów, sztucznych barwników, olejów mineralnych.

Cena: 18,89 zł Dystrybutor: Nivea Polska

Kwas foliowy po czterdziestce

Seria kosmetyków Lirene Folacyna Intense to program pielęgnacyjny opracowany z myślą o potrzebach kobiecej skóry po 40. roku życia.

Silne działanie kompleksu FolacyrianETM (100% aktywny kwas foliowy + witamina E) pomaga wzmocnić strukturę włókien kolagenowych w skórze i efektywnie stymulować proces ich powstawania, dzięki czemu skutecznie wygładza zmarszczki oraz poprawia jędrność i elastyczność skóry.

Witamina E – jeden z najskuteczniejszych antyoksydantów - chroni skórę przed wolnymi rodnikami.

W połączeniu z kwasem foliowym kompleks Folacyriane przeciwdziała fotostarzeniu. Formuła zaawansowanego ujędrniania długotrwale pomaga zapobiec wiotczeniu, dostarczając skórze optymalną ilość składników odżywczych, regenerujących i nawilżających.

Cena: 13,49-22,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Więcej objętości

Kolagen w produktach do pielęgnacji włosów odbudowuje strukturę, dodaje fryzurze objętości, unosi u nasady. Odbudowane od wewnątrz włosy nabierają objętości i widocznej gęstości, są uniesione u nasady przez 24 h.

Cena: 14-16 zł Dystrybutor: L’Oréal Paris

Trwały i szybko wysychający

Kolekcja 20 lakierów stworzonych specjalnie z myślą o szczególnie wymagających klientkach. Oparte są one na nowoczesnej, supertrwałej francuskiej formule wyjątkowo odpornej na ścieranie i odpryskiwanie.

Zastosowana baza zapewnia intensywne krycie już przy jednokrotnym nałożeniu. Lakier bardzo szybko wysycha. Zachowuje połysk i nienaganny wygląd przez wiele dni.

Cena: 12 zł Dystrybutor: Ados

NOWOŚCI selektywne | 21

Praktyczny zestaw

Młodsze spojrzenie od zaraz

Must Have Kit Pupa to zestaw niezbędnych kosmetyków do makijażu marki Pupa zamknięty w eleganckiej różowej kosmetyczce. Zestaw zawiera: minitusz do rzęs Diva’s Lashes, minikredkę do oczu Multiplay, cienie do powiek 4Eyes, błyszczyk Lip Perfection Natural Shine Cena: 136 zł Dystrybutor: Baltic Company

Formuła kremu została wzbogacona o pochodną dwutlenku krzemu, którego działanie pozwala zmniejszyć obrzęki oraz przekrwienie skóry wokół oczu. Obecność witaminy C przywraca prawidłową mikrocyrkulację, zmniejszając cienie pod oczami.

W efekcie skóra wokół oczu odzyskuje odpowiednią gęstość, a zmarszczki są wyraźnie zredukowane. Dzięki regeneracji komórek skóry oczy wyglądają wyraźnie młodziej. Wyjątkowo delikatna, jedwabista emulsja przynosi skórze wokół oczu natychmiastowe ukojenie. Perłowa, delikatnie zabarwiona silnie działającymi przeciwutleniaczami emulsja odbija światło, rozjaśniając skórę wokół oczu i zmniejszając oznaki zmęczenia.

Cena: 301 zł Dystrybutor: Oceanic

Regeneracyjne płatki pod oczy dla mężczyzn

Yosemiko Man to regeneracyjne płatki pod oczy – kosmetyk do pielęgnacji wrażliwej skóry wokół oczu. Płatki regenerują, optycznie zmniejszają cienie (nawet do 80%), usuwają objawy zmęczenia i stresu oraz poprawiają jędrność skóry. Natychmiastowy efekt wypoczętej, odświeżonej i odmłodzonej skóry widoczny już po pierwszej aplikacji. Regularne używanie płatków prowadzi do poprawy poziomu nawilżenia skóry, rozjaśnienia skóry wokół oczu, optycznie zmniejszając widoczność worków pod oczami, a także do zmniejszenia zmarszczek pod oczami, poprawy jędrności i kondycji skóry. To idealny kosmetyk dla przywrócenia promiennego wyglądu wypoczętej twarzy przed ważnymi okolicznościami, a także idealna kuracja dla poprawy kondycji skóry pod oczami.

Cena: 129 zł Dystrybutor: Euroimplant

Mężczyzna kontra zmarszczki

Sisleyum for Men to preparat, który równocześnie pobudza wszystkie funkcje skóry, i odpowiada na jej potrzeby. Zapewnia kompleksową ochronę przed procesem starzenia, łagodzi podrażnienia wywołane goleniem i rewitalizuje skórę. Nawilża, odżywia, energetyzuje. Dostępny w dwóch wersjach: bardziej treściwej dla skóry suchej i lekkiej emulsji dla skóry mieszanej.

Cena: 730 zł Dystrybutor: Sisley kosmetyki | marzec 2011

22 | NOWOŚCI apteczne

Nie tylko na bóle

Na odporność

Maść borowinowa wykazuje działanie przeciwbólowe, przeciwobrzękowe i przeciwzapalne. Regularnie stosowana przyczynia się do zredukowania lub ustąpienia obrzęków stawowych, zmniejszenia bólu i sztywności porannej, ogólnej poprawy sprawności ruchowej. Zalecana jest po urazach narządu ruchu, w reumatoidalnym zapaleniu stawów, zesztywnieniu zapalnym stawów kręgosłupa, bólach kręgosłupa, w zapaleniu korzonków nerwowych bądź też w chorobach układu krążenia w obrębie kończyn dolnych.

Cena: 18 zł Dystrybutor: Gorvita

Sok z aloesu zawiera ponad 200 aktywnych substancji, które wykazują właściwości lecznicze i odżywcze. Sok poprawia odporność oraz skutecznie walczy z infekcjami. Dodatkowo łagodzi podrażnienia w układzie pokarmowym i pomaga regulować trawienie.

Cena: 33 zł Dystrybutor: Natura-Styl

Skóra jędrna i odporna

Preparat bogaty w niezwykle rzadkie i cenne składniki aktywne ma lekką atłasową konsystencję. Kwiat szarotki ma właściwości pozwalające na skuteczną ochronę przed promieniowaniem UV oraz ekstremalnie niskimi temperaturami. Jest również doskonałym antyoksydantem. Antarticine, glikoproteina odkryta na Antarktydzie, wspomaga zatrzymywanie wody w skórze, a więc zapewnia odpowiednie jej nawilżenie. Pobudza produkcję kolagenu i elastyny oraz ma właściwości chroniące przed destrukcyjnym działaniem niskich temperatur.

Cena: 77 zł Dystrybutor: InfoPlus

Niech moc będzie z wami

Do włosów farbowanych

Szampon zawiera naturalne substancje myjące wyodrębnione z korzenia mydlnicy lekarskiej, a także mocny wyciąg z herbaty cejlońskiej oraz z liści henny irańskiej. Oprócz właściwości barwiących wyciągi z herbaty i z henny zawierają liczne sole mineralne i antyutleniacze korzystnie wpływające na zdrowy wygląd włosów.

Cena: 10,50 zł Dystrybutor: Fitomed

www.magazynkosmetyki.pl

Liderin podnosi sprawność seksualną, przywraca pewność siebie oraz pomaga odzyskać przyjemność i satysfakcję z udanych kontaktów intymnych.

Przeznaczony jest dla mężczyzn, którzy prowadzą intensywny tryb życia, są przepracowani, żyją pod presją czasu, co uniemożliwia im odbycie satysfakcjonującego stosunku seksualnego. Potrzebują szybkiego wsparcia, aby odbyć udany stosunek płciowy.

Cena: ok. 59 zł Dystrybutor: Walmark

Kremowa rękawiczka

Z hydroksykwasami

High Peel Lierac to koncentrat z hydroksykwasami (AHA, BHA), który wygładza i odnawia skórę. Redukuje niewielkie blizny i niedoskonałości, dodatek mocznika działa zaś nawilżająco. Przyjemna nuta zapachowa.

Cena: 125 zł Dystrybutor: Ales Grupue Polska

Dzięki specjalistycznemu połączeniu wosku pszczelego i d-pantenolu krem tworzy na skórze ochronną warstwę powierzchniową, zabezpieczając dłonie przed wysuszeniem oraz szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych.

Innowacyjna receptura oparta na glicerynie łagodzi podrażnienia, nawilża i przywraca skórze miękkość.

Formuła wzbogacona witaminą A wzmacnia funkcje ochronne kremu, przyspiesza cykl odnowy naskórka i zabezpiecza przed utratą wody z powierzchniowych warstw skóry.

Cena: 9,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Przyjemny masaż

Specjalistyczna oliwka do masażu rehabilitacyjnego przeznaczona jest dla osób po terapii onkologicznej.

Olej sojowy stymuluje odbudowę funkcji ochronnej skóry oraz zapewnia właściwy stopień nawilżenia i jędrności. Wartościowy olej z jojoby przyspiesza regenerację komórek skóry, zaś bisabolol łagodzi stany zapalne i podrażnienia skóry. Witamina A intensyfikuje syntezę kolagenu w skórze właściwej. Witamina E odżywia, zmiękcza i uelastycznia naskórek. Preparat ma doskonałe właściwości poślizgowe.

Cena: ok. 35 zł Dystrybutor: Oceanic

REKOMENDACJE masowe | 23

Ta sama nazwa, nowa formuła

Nowy Revitalift został stworzony, by wspomagać zdolność skóry do autoliftingu. Jego formuła umożliwia działanie ukierunkowane na wszystkie przyczyny powstawania zmarszczek i braku jędrności: w naskórku oraz w zewnętrznych warstwach skóry właściwej, a także w strefie połączenia skórnonaskórkowego.

Na różne problemy

Linia kremów Supermedi Mincer Mona-Liza opracowana została z myślą o osobach z cerą wymagającą szczególnie troskliwej pielęgnacji.

Są w niej kremy o właściwościach wybitnie przeciwzmarszczkowych, liftingujących i głęboko nawilżających. Każdy rodzaj skóry: nadmiernie wrażliwa, o nierównej pigmentacji i z rozszerzonymi naczynkami włosowatymi, znajdzie ukojenie, a jej stan ulegnie poprawie.

Lifting – błyskawicznie

Błyskawiczny lifting to nowa linia kosmetyków liftingująco-modelujących. Kosmetyki te dedykowane są paniom ok. 35.-40. roku życia, których skóra wykazuje oznaki zmęczenia.

W skład linii wchodzą cztery preparaty: krem napinający, krem odżywczy, krem przeciw zmarszczkom i maska modelująco-napinająca. W recepturze preparatów z nowej linii technolodzy z Laboratorium Floslek wykorzystali wiele składników o działaniu napinającym i nawilżającym, m.in.: hydromanil, lipopeptyd, wyciąg z żyta oraz proteiny pszeniczne.

WYBÓR REDAKCJI

Witamin siła

Owocowa linia Schaumy to propozycja do włosów normalnych, którym brakuje objętości.

Nowa Schauma Ekstra Owoc & Witamina delikatnie pielęgnuje włosy, nadając im zdrowy wygląd i naturalny połysk. Wyjątkowo skuteczna formuła zawiera ekstrakty z granatów, a także z jagód goji porastających wzgórza i doliny środkowej Azji – uznawanych w Tybecie za najzdrowsze pożywienie świata dzięki zawartości witamin, mikroelementów, unikalnego zestawu aminokwasów oraz przeciwutleniaczy.

Mycie i pielęgnację umili nam zmysłowy zapach tych egzotycznych owoców.

Kaszmirowa kolekcja

Cashmere Care 35+ to przełomowa seria odmładzających kosmetyków dla kobiet po 35. roku życia. W produktach zastosowano duet nowoczesnych i skutecznych składników aktywnych. Połączono działanie roślinnych komórek macierzystych i kwasu hialuronowego. Roślinne komórki macierzyste zamknięte w liposomach powstrzymują proces rozpadu komórek macierzystych skóry oraz wspomagają jej regenerację od wewnątrz, natomiast kwas hialuronowy doskonale i dogłębnie nawilża skórę.

Połączone działanie tych składników jest doskonałym orężem w walce ze zmarszczkami i stresem oksydacyjnym spowodowanym zanieczyszczeniami powietrza i promieniowaniem UV, czyli najczęstszą przyczyną przyspieszonego starzenia się skóry.

Ekożele

Żele Earth Lovers wypełnione są po brzegi mieszanką ekologicznych ziół, ekstraktem z dojrzałych owoców oraz wyciągiem z aloesu pochodzącego z programu Wspólnoty Uczciwego Handlu (Community Fair Trade). Dostarczają skórze niezwykłej miękkości, otaczają ją delikatną nutką zapachową. Nie zawierają siarczanów, parabenów ani barwników.

Program na piękne paznokcie

Program pielęgnacji rąk i paznokci firmy Trind oferuje możliwość uzyskania pięknych i silnych paznokci w krótkim czasie. Zestaw Trind Perfect System składa się z pięciu produktów pozwalających uzyskać idealnie zadbane paznokcie, skórki i ręce w ciągu tylko dwóch tygodni. Zestaw Perfect System zawiera następujące produkty: preparat do usuwania skórek, balsam do skórek, balsam do paznokci, preparat wzmacniający do paznokci oraz krem regenerujący do rąk.

Na suche i podrażnione dłonie

Krem o skoncentrowanej formule Intensiv zawiera wyciąg z rumianku, bisabolol i olejek migdałowy.

Natychmiast łagodzi uczucie ściągnięcia w przypadku wysuszonej skóry dłoni. 5% Urea wiąże wilgoć aż do najgłębszych warstw naskórka.

Pantenol łagodzi podrażnienia. Kilkakrotne użycie przywraca skórze optymalne nawilżenie oraz przynosi zauważalne uczucie gładkości i odprężenia. Koncentrat nie zawiera barwników – olejów mineralnych/parafiny, emulgatorów zawierających PEG. tolerancja przez skórę potwierdzona dermatologicznie.

Zdrowe złuszczanie

Formuła żeli peelingujących oparta została na kompleksie kondycjonującym skórę oraz mikrogranulkach, które usuwają zanieczyszczenia i martwe komórki naskórka. Dzięki lekkiej żelowej konsystencji żele peelingujące delikatnie myją i oczyszczają skórę z martwych komórek, nie niszcząc warstwy hydrolipidowej naskórka. Żele poprawiają ukrwienie i koloryt skóry. Sprawiają, że skóra staje się bardziej miękka, gładka i elastyczna. kosmetyki | marzec 2011

24 | REKOMENDACJE selektywne

Gładsze i nawilżone

Włosy suche są szorstkie w dotyku, zaś stres chemiczny wywołany zabiegami fryzjerskimi powoduje ich zwiększoną łamliwość i rozdwojenie końcówek. Aby temu zapobiec, w odżywce Nu’ Fusion zastosowano innowacyjny kompleks FlexaFusion2CX działający na dwóch poziomach: głęboko odżywiający i wzmacniający struktury włosa oraz zapewniający długotrwałe, intensywne nawilżenie skóry głowy. Nowoczesny kompleks aminokwasowy zawarty w odżywce odbudowuje „cement” pomiędzy komórkami łodygi włosa, co eliminuje uszkodzenia wywołane stresem chemicznym (np. farbowanie czy trwała ondulacja) i zabezpiecza przed łamaniem oraz rozdwajaniem się końcówek włosów.

WYBÓR REDAKCJI

Jaśnieje

Maseczka do twarzy, która natychmiast nawilża skórę i przywraca blask? Świeża kremowa maseczka o konsystencji żelu po wmasowaniu w skórę poprawia mikrokrążenie i dostarcza niezwykłej przyjemności. Zawiera organiczny olejek z Immortelle Brightening skoncentrowany w mikrokapsułkach o działaniu przeciwzmarszczkowym, przeciwwolnorodnikowym i ujędrniającym. Rozświetlający wyciąg ze stokrotki oraz z pomocnika baldaszkowatego pomaga rozświetlić cerę i zredukować przebarwienia. Nawilżająco działa ekstrakt z figi.

Prawdziwa magia

Make Up Anti-Shine Dermiki kryjący i matujący ze złotem 24 K i pigmentem mineralnym idealny dla osób w każdym wieku. Maskuje niedoskonałości i przebarwienia. Błyskawicznie stapia się ze skórą i dopasowuje się do jej karnacji, sam stając się niewidoczny.

Daje efekt idealnie gładkiej, zdrowej i naturalnie wyglądającej cery, bez efektu maski. Cząsteczki czystego złota sprzężonego z peptydem działają na gładkość i elastyczność skóry.

Kate Perry proponuje

Co łączy wokalistkę i markę O.P.I? Zamiłowanie do pięknych i ekstrawaganckich paznokci – Katy Perry słynie z zamiłowania do nietuzinkowych i odważnych kolorów na paznokciach, które pasują do jej stylu i osobowości.

Katy bywa czasem słodka, czasem ostra, dlatego O.P.I zainspirowane jej stylem oraz ostatnim albumem „Teenage Dream” stworzyło cztery nowe, niebanalne odcienie lakierów sygnowane nazwiskiem gwiazdy.

Uzupełnieniem kolekcji będzie czarny top coat, który nałożony na tradycyjne lakiery pęka i tworzy efekt marmurkowy.

Stylizacja z pielęgnacją

Dla osób, które nie wyobrażają sobie życia bez stylizacji włosów, np. ich prostowania lub kręcenia, wybór odpowiedniego kosmetyku powinien być wyjątkowo rozważny. REF poleca kosmetyk chroniący włosy przed czynnikami zewnętrznymi Spray Condictioner REF – wzbogacony wyciągami roślinnymi i witaminami oraz filtrem UV. Doskonale sprawdzi się nie tylko podczas prostowania włosów, ale ochroni je także nadmiernego światła czy chloru podczas kąpieli w basenie.

Czarna magia? Niekoniecznie

W kolorze indygo

Nowy wyjątkowy kolor eyelinera Nouba – Indygo – jest w pełni zharmonizowany z nową mascarą Colorlash. Eyeliner zakończony cienkim pędzelkiem idealnie podkreśla linię rzęs. Umożliwia precyzyjne wykonanie bardzo cienkiej kreski. Kreska utrwala się błyskawicznie. Zapewnia trwały efekt, zmieniając kształt i wyraz oczu. Można stosować go jako pojedynczy akcent lub jako uzupełnienie cieni.

www.magazynkosmetyki.pl

Aqua Mineral Marvelle Mask z kostką magnesu w opakowaniu to odmładzająca maseczka, która zawiera czarne błoto z Morza Martwego oraz wysokie stężenie żelaza. Może być stosowana bez względu na rodzaj cery. Po naniesieniu jej na twarz przesuwa się wokół magnesem, a wówczas w drobinkach żelaza powstaje pole magnetyczne pobudzające pracę skóry. Mechanizm wykorzystywany jest w silikonowych opatrunkach stosowanych na rany w celu zapobiegania powstawaniu blizn. Wygląd skóry poprawia się, a wszelkie uszkodzenia szybciej regenerują.

REKOMENDACJE apteczne | 25

Krem na bogato

Na przebarwienia

Seria dermokosmetyków Ziaja med rozszerza się o trzy produkty z nowej linii Kuracja wybielająca: reduktor przebarwień punktowy, krem wybielający ochronny na dzień i krem wybielający przeciw zmarszczkom na noc. Nowe dermokosmetyki Ziaja med rozjaśniają przebarwienia, zapobiegają powstawaniu plam barwnikowych, redukują wolne rodniki i skutecznie wygładzają zmarszczki.

Bogata konsystencja kremu pokrywa skórę aksamitnym efektem końcowym, zapewniając idealne uczucie komfortu. Rezultat uzyskany jest dzięki ceralution – nowy typ emulgatora – który wykorzystując zjawisko biomimetyki, pomaga rozprowadzać lipidy obecne w formule w sposób wśród naturalnych lipidów skóry.

Naturalna przyjemność

Laboratorium Nuxe, ekspert w dziedzinie kosmetologii naturalnej i fitoterapii, wykorzystując swoją wiedzę i wieloletnie doświadczenie w tworzeniu innowacyjnych kosmetyków pochodzenia naturalnego, stworzył wyjątkową i niepowtarzalną gamę do codziennej pielęgnacji ciała Nuxe Body. Codzienny rytuał piękna z czterema kosmetykami na bazie płatków kwiatów pomarańczy i migdałów, o rozkosznej, kremowej konsystencji, wygładza i zmiękcza skórę, dostarczając sporą dawkę przyjemności.

Głębokie oczyszczenie

Peeling do twarzy Beauty Formulas o głęboko oczyszczającej formule szybko usuwa nadmiar sebum, martwe komórki naskórka i wszelkiego rodzaju zanieczyszczenia zatykające pory, które gromadzą się na skórze i są przyczyną powstawania zaskórników i krostek. Łagodnie złuszczające drobiny peelingu usuwają martwe komórki naskórka. Peeling skutecznie hamuje nadmierny rozwój bakterii.

Chroni stawy

Litozin Forte to jedyny preparat na stawy na bazie proszku z dzikiej róży. Pomaga utrzymać sprawność stawów czterem z pięciu osób. Teraz dostępny jest w nowym, większym opakowaniu i w atrakcyjnej cenie. Zalecany jest osobom chcącym utrzymać sprawność stawów, w tym osobom starszym i z nadwagą. Nie wykazuje działań ubocznych nawet przy długotrwałym stosowaniu i można go łączyć z innymi preparatami.

Jak w kurorcie

Nowe kąpiele solankowe Laboratorium Kosmetycznego Joanna sprawią, że na chwilę przeniesiemy się do górskiego uzdrowiska.

Solanki jodowo-bromowe skutecznie odżywiają, nawilżają i uelastyczniają skórę. Codzienne stosowane kąpiele solankowe z linii Z Apteczki Babuni doskonale pielęgnują ciało, relaksują, pozwalają odzyskać siły po pracowitym dniu. Kąpiel o zapachu leśnym pobudza zmysły i przywraca energię. Kąpiel ziołowa relaksuje, różana wprowadza w przyjemny nastrój, a ta o zapachu bzu doskonale odpręża.

Mocne nawilżenie

Cetaphil DA Ultra to krem intensywnie nawilżający polecany przez specjalistów do nawilżania skóry suchej i atopowej. Szczególnie rekomendowany dla pacjentów z atopowym zapaleniem skóry. Jest tak delikatny, że może być stosowany u dzieci od pierwszego dnia życia. Jego 24-godzinne działanie nawilżające zostało udowodnione badaniami klinicznymi. Krem nie zawiera substancji zapachowych, dzięki czemu doskonale sprawdza się w codziennej pielęgnacji nawet najdelikatniejszej skóry.

Lekka konsystencja sprawia, że preparat bardzo lekko się rozprowadza i szybko wchłania. kosmetyki | marzec 2011

26 | LOOKI trendy w makijażu

Wiosna, Wiosna,

z uczuciem ulgi. Czas na róż, oranże, turkusy, zieleń.

Wszystko w świeżych soczystych odcieniach. Może mniej szyku i stonowanej elegancji, ale zdecydowanie więcej młodzieńczości i energii proponują nam w sezonie marki tekst: Lidia Lewandowska

IsaDora Dyskretny urok pasteli

Inspiracje: niewinna, romantyczna, pełna wdzięku i optymizmu kobieta. Moda: delikatne tkaniny, jedwab, zwiewne warstwy, koronkowe wykończenia, marszczenia. Kolory: blady róż, jasny fiolet, wanilia, błękit, mięta – kolory z domieszką bieli o delikatnym perłowym połysku. www.magazynkosmetyki.pl

kosmetyczne.

panie sierżancie!

Uff, wreszcie. Szaro-beżowo-fioletowe barwy żegnamy

LOOKI trendy w makijażu | 27

Artdeco Koralowe pocałunki

Najmodniejsze tej wiosny odcienie koralowej czerwieni zostały podkreślone delikatnymi szaro-zielonymi refleksami. Makijaż mocno akcentuje usta (Hight Performance Lipstic w opalizującym odcieniu czerwieni lub Perfect Color Lipstick w kolorze papai). Twarz naturalna, dyskretnie zmatowiona High Performance Lifting Foundation. Na powiekach cienie w kolorach ciemnej zieleni, połyskującego fioletu i szarości. Rzęsy wydłużone i pogrubione All in One Mascara.

Eveline Cosmetics Romantyczna i… przewrotna

Bourjois Balerina z pazurem Bourjois oddaje hołd swojej wielkiej miłości do teatru i sceny, na której lśni najjaśniejsza z gwiazd – balerina. W makijażu wiosna przynosi eleganckie połączenie szarości i czerni w ubiorze oraz dyskretnie zaakcentowaną czerń w otoczeniu różu. Pomiędzy wspaniałą baleriną i rokowym szykiem nowa ikona mody bawi się miękkimi, romantycznymi i czarującymi odcieniami smoky: delikatny róż kontrastuje z intensywnością czerni.

Po długiej ciemnej zimie nadchodzi wyczekiwana wiosna. Wszystko budzi się do życia na nowo. Także nasza kobiecość. Zmienia się pora roku, a wraz z nią nasza garderoba i makijaż – a także nasze samopoczucie. Tej wiosny ma być romantycznie, ale i przewrotnie. W makijażu stawiamy na romantyzm. Podstawą do wykonania takiego makijażu będzie nałożenie wygładzającej bazy pod makijaż Art. Scenic, dzięki której cera będzie gładka, matowa, a makijaż utrzyma się przez cały dzień. Kolejnym krokiem jest skorygowanie wszelkich niedoskonałości cery. Romantyczny delikatny makijaż twarzy przełamujemy makijażem oka. Dziewczęcą, wręcz wiosenną świeżość podkładu i delikatne usta zestawiamy przewrotnie z mocno podkreślonym okiem kobiety wampa.

Gosh Nude – to jest to!

Tendencja makijażu wiosna-lato 2011 marki Gosh obejmuje świeży, lekki i naturalny look „nude”, przywracający wspomnienie makijażu początku lat 90. Całość powinna być utrzymana w konwencji “make-up no make-up”, czyli makijażu bez makijażu, bazującego na tonacjach barw cielistych - pudrowego różu, cappuccino i cynamonu. Cera powinna mieć zdrowe i świetliste wykończenie, bez przesadnego pudrowania i nadmiernego modelowania bronzerami i różem. Samo oko jest lekko zmiękczane i rozmywane jak w klasycznym makijażu smokey eyes, ale z tą różnicą, że jest podkreślane z umiarem i bez używania wyrazistych barw. Całkowicie rezygnujemy z obrysu oka, zarówno eyelinerem jak i kredką w ciemnych kolorach. Rzęsy, aby były naturalnie podkreślone bez teatralnego efektu, malujemy nakładając tylko jedną warstwę maskary. Usta dopełniają całości, gdy nałożymy na nie pomadkę w kolorze jasnego brązu lub beżu. Zaletą tego makijażu jest jego uniwersalność i dopasowanie do każdego typu kobiecej urody. kosmetyki | marzec 2011

28 | LOOKI trendy w makijażu

Estée Lauder Energetycznie

Czysta energia pulsująca zmysłowym wyrafinowaniem stanowi inspirację na wiosnę 2011 r. dla nowej wizji koloru Toma Pecheux, dyrektora kreatywnego ds. makijażu Estée Lauder. Wild Violet Pure Color Collection to dynamiczna kolekcja wysokiej klasy produktów do makijażu pozwalających rozpromienić wiosnę eksplozją euforycznych barw. Dzięki tej pełnej życia kolekcji usta zachwycają odcieniami naelektryzowanej pomarańczy, wiśni oraz fioletowej śliwki, oczy tlą się stonowanymi neutralnymi odcieniami z fioletowymi smugami nadającymi maksymalnej, przyciągającej uwagę głębi, a paznokcie w nowoczesnym kolorze ciemnego grafitu zyskują bogaty i przydymiony wygląd.

Avon Pochwała świeżości

Wiosną stawiamy na naturalność – taki też powinien być nasz wiosenny makijaż. To moment, w którym musimy zapewnić skórze odpowiednią pielęgnację, żeby zregenerowała się po zimie. W tym sezonie kolorystycznie nawiązujemy do trendu jesienno-zimowego.

W dalszym ciągu sięgamy po stonowane kolory wielbłądziej wełny czy też piaskowe, kamienne beże i brązy, ale – co istotne – przełamujemy je dodatkiem żywszych pastelowych odcieni. W wiosennym looku makijażowym Avonu dominuje Mary Kay świeżość, a przejścia między kolorami są płynne. Na twarzy nie podkreślamy nadmiernie konturów – jedynie Pochwała kobiecości lekko zarysowujemy brwi, policzki i usta, tak aby Makijaże zaproponowane przez twarz wyglądała delikatnie markę Mary Kay podkreślają makijażem i subtelnie. elegancję i dobry styl. Perfekcyjna cera, zakamuflowane wszelkie niedoskonałości.

Mocniejszy akcent na ustach lub oczach.

Rzęsy wydłużone i rozdzielone. Koralowy róż położony na szczytach kości policzkowych wyostrza kontury twarzy, a kreska na oku wydobywa głębię spojrzenia.

Hean Świeże kolory

Makijaż Hean nawiązuje do pierwszych kolorów lata, świeżej, nieśmiałej jeszcze zieleni oraz soczystego malinowego różu. Miękkie pastelowe kolory na powiekach – subtelna mięta połączona z delikatnym różanym cieniem – tworzą wrażenie lekkości i świeżości. Kreska na górnej powiece poprowadzona wzdłuż linii rzęs, wykonana czarnym eye linerem, dodaje oku wyrazistości. Usta w kolorze młodych malin, słodkich i soczystych, a błyszczyk jest tylko atrybutem wydobywającym ich naturalny koloryt. Całość wykończona bardzo delikatnie transparentnym pudrem, kości policzkowe subtelnie zaznaczone, dzięki czemu cera pozostaje promienna i pełna blasku. www.magazynkosmetyki.pl

DOSSIER LOOKI kosmetyki trendydla w makijaĹźu mamy i dziecka | 29 | 29

kosmetyki | marzec 2011

30 | LOOKI trendy w makijażu

Sephora Witajcie, pastele

Koniec z karmelem, kamelem, odcieniami szarego i czekoladowego.

Czas na coś lżejszego, radośniejszego, coś, co doda twarzy energii i kolorków. Kolekcja makijażowa Sephory tętni energią. Znajdziemy w niej podwójne cienie w odcieniu błękitu, beżu, delikatnych zieleni, róży i moreli.

Fantastycznie można je ze sobą kompilować i łączyć. Podobnie w manikiurze: zamiast czerwieni czy frenchów – niebieskości, brzoskwinie i odcienie lila.

Bell Witaj, wiosno

Max Factor W technikolorze

Po stonowanej zimie czeka nas prawdziwy wybuch optymizmu. Jasne i intensywne barwy odzwierciedlają drzemiącą w nas energię. Róże, fiolety, pomarańcze mają w sobie prawdziwą moc transformacji. Prawdziwe szaleństwo w technikolorze. Proponowane kosmetyki: podkład Xperience Weightless Foundation, cień Max Colour Effect Din-In w odcieniach Indie mauve, Ibiza sunrise oraz sweet pink, mascara Xperience Volumising, błyszczyk Max Effect Lip Gloss w odcieniu pink impetus.

Wiosenna paleta marki Bell zainspirowana pierwszym błękitem, fioletem pierwszych kwiatów, świeżą zielenią trawy.

Górna powieka odważnie pomalowana limonkową zielenią, a następnie delikatnym błękitem roztartym w kierunku linii brwi. Dół oka wyraźnie zaakcentowany fiołkowym cieniem. Rzęsy wytuszowano czarną mascarą Phenomenal Lashes, Delia ale bardzo lekko, by w żaden sposób nie konkurowały z wiosenną feerią Cosmetics barw cieni. Na ustach błyszczyk Mniej znaczy więcej Fashion colour 403.

Look kolorystyczny marki Delia na okres wiosen-

ny jest spójny z najnowszymi trendami w modzie na wiosnę-lato 2011, w sezonie tym stawiamy na minimalizm i hasło: mniej znaczy więcej. Dlatego duży nacisk kładziemy na naturalny, idealnie matujący podkład, wyrazisty makijaż oczu oraz delikatny błyszczyk, który w zależności od preferencji konsumentki może tylko pielęgnować usta lub dodać im różowego zabarwienia. Ponieważ nie tylko w modzie, ale również w urodzie kolor różowy będzie kolorem sezonu, postawiliśmy na całą paletę błyszczyków linii Delia Onyx różnych odcieni tego koloru w zależności od preferencji konsumentek.

Malu Wilz Delikatnie

www.magazynkosmetyki.pl

Nowa kolekcja marki Malu Wilz Summer Passion to propozycja delikatnego lekkiego makijażu podkreślającego urodę, który będzie modny w zbliżającym się sezonie. Kolory zaczerpnięte wprost z natury: zielenie, jasne, piaskowe brązy, fiolety, dostępne w najwyższej jakości produktach Malu Wilz to gwarancja profesjonalnego i modnego makijażu.

Simple Beauty Dziewczęcy urok

LOOKI trendy w makijażu | 31

Guerlain Róż i już

Jeszcze raz Natalia Vodianowa wciela się w nową rolę, podążając śladami klasycznych piękności takich jak Gene Tierney, Kim Novak, Grace Kelly. Wytworny styl urzekającej młodej kobiety, która bawi się dyskretną elegancją i wszystkim tym, co nas uwodzi i zachwyca. Jej usta są zaznaczone mocnym, lecz nie prowokacyjnym kolorem, a zaróżowione policzki harmonizują z całością. Eleganckie i świeże, intensywne, ale również delikatne…

Barwy Guerlain gloryfikują piękno kobiet, oferując im dopasowujące się odcienie i skrojony na miarę blask.

Inspiracją do makijażu jest delikatność wiosny, dziewczęcy urok i kwiat orchidei. Na wiosnę wszystko budzi się do życia, my też mamy ochotę na trochę szaleństwa. Mamy dość szarej matowej cery, chcemy wyglądać promiennie. Aby pozbyć się zimowej bladości, ożywiamy naszą cerę, nakładając wzdłuż kości policzkowych róż Simple Beauty. Makijaż da efekt skóry delikatnie muśniętej słońcem, jeżeli poniżej nałożymy puder brązujący w kulkach Simple Beauty. Musimy pamiętać o dokładnym roztarciu granic, aby przejścia pomiędzy kolorami stały się łagodne, a nasza twarz nabrała subtelnego kształtu. Kwiat orchidei był inspiracją do wykonania makijażu oka, jego zmysłowość i kolory przenieśliśmy na powiekę Na całej górnej powiece rozprowadzamy cień matowy Simple Beauty w kolorze jasnego różu. W celu wydobycia głębi spojrzenia w zewnętrznym kąciku nakładamy cień ciemno różowy SB. Aby oko nabrało charakteru, podkreślamy je wodoodporną czarną kredką i mocno tuszujemy rzęsy. Dopełnieniem wiosennego makijażu są usta delikatnie muśnięte nawilżająco-odżywczą pomadką SB w kolorze malinowym.

Make-Up Factory Pastelowo

Nowa kolekcja marki Make-Up Factory wiosna-lato 2011 to wyjątkowe produkty do stworzenia lekkiego wiosenno-letniego makijażu. Zgodne z najnowszymi trendami czerpiące inspirację z ziemi, natury, pozwalające wydobyć naturalną urodę każdej kobiety pastelowe zielenie i turkusy, naturalne kolory pomadek i błyszczyków oraz zharmonizowane z makijażem oczu lakiery do paznokci zagwarantują doskonały, ale nie przerysowany wygląd każdej twarzy.

Astor

W rozkwicie

Wiosna to czas, w którym piękno zaczyna tętnić kolorami i rozkwitać. Makijaż wiosenny ma wszelkie prawa, by przełamać stonowaną kolorystykę proponowaną zimą. W tym sezonie wiosenny makijaż proponowany przez markę Astor nawiązuje do budzącej się przyrody i rozkwita świeżością. Eksponuje głównie oczy i usta, nie zapominając przy tym o nieskazitelnym wyglądzie skóry. Ania Przybylska, ambasadorka marki Astor, prezentuje najnowszy makijaż, który pozwoli czuć się pięknie każdej kobiecie i rozkwitnąć na wiosnę.

Givenchy Światło i kolor

Młoda świetlista kolekcja, której witalność jest echem spontanicznej radości młodej dziewczyny. Palety barw dla kobiety beztroskiej i eleganckiej. Dziecinnie świeże i transparentne odcienie w perfekcyjnie wyrafinowanych teksturach couture. Naturalne cieliste odcienie kontrastują z wibrującym kolorem soczystej mandarynki, który radośnie ożywia makijaż. Cera jest subtelna i świeża. Policzki zaakcentowane kolorem, który zdradza pulsujące emocje. Oczy podkreślone kreską i skąpane w subtelnych barwach pomarańczu lub różu, brązu lub absyntowej zieleni. Usta są pełne i soczyste, niczym zakazany owoc.

Pupa Kolekcja vintage

Nastrój kolekcji: atmosfera lat 50.h, kobiecość i szyk oraz niewinność i zmysłowość. Trzy nowe zestawy wypiekanych cieni do powiek Very Vintage Luminys Satin & Shine to połączenie satynowych i perłowych odcieni różu i srebra, brązu i różu oraz moreli i złota. Twarz wymodelowana i rozświetlona.

Oko mocno podkreślone eyelinerem w głębokiej czerni. Usta w odcieniu różu pomalowane błyszczącą pomadką.

kosmetyki | marzec 2011

32 | DOSSIER makijaĹź

fot. Maybelline NY

www.magazynkosmetyki.pl

DOSSIER makijaż | 33

A kolorówka ciągle w górę

Większość kosmetycznych kategorii dotykają niewielkie spadki czy lekkie wyhamowanie wzrostów, ale nie kolorówkę.

Ta ciągle się pnie. tekst: Lidia Lewandowska

O

co w tym chodzi? Chyba o to, że coraz więcej z nas nie wyobraża sobie funkcjonowania w wersji sauté. Znam dziewczyny, które do spożywczego bez pomalowania rzęs nie wyskoczą.

A do pracy – mowy nie ma. Codzienny makijaż, be którego większość Polek obejść się nie może, to podkład + tusz + błyszczyk/szminka.

Taki plan minimum jednak wielu nie wystarcza.

Powiększają arsenał środków o cienie do oczu, puder sypki, róż, kredkę czy eyeliner. I paznokcie – malowane przez fanki makijażu średnio raz w tygodniu, a przynajmniej pociągnięte bezbarwną odżywką.

A jak to uzasadnia Monika Wątorek z Coty Polska? – Prawdopodobnie przyczyną jest bardzo prosty mechanizm. Kosmetyk kolorowy daje wrażenie luksusu, jest „narzędziem” pozwalającym poczuć się kobiecie piękniejszą, przy tym można nabyć już bardzo dobry produkt za stosunkowo niewielką cenę. Psychologowie badający ten swego rodzaju fenomen twierdzą, że kobieta nigdy nie zrezygnuje z kupna środka upiększającego. Wniosek jest jeden: kosmetyki kolorowe bez względu na kondycję rynku obronią się zawsze – mówi.

potrzeba i ciekawość Dziewczyny i kobiety kupują kosmetyki makijażowe z potrzeby, ale też z ciekawości. Potrzeba

– wiadomo. Kończy się mascara, cień zużyty, opakowanie po podkładzie puste – nie ma bata, czas na zakupy. Tu dzielimy się na dwie kategorie. Panie bardziej zachowawcze kupią najczęściej produkt, którego używały poprzednio (oczywiście, jeśli przypadł im do gustu).

Ta kategoria klientek nie poluje na nowości i superpromocje. Jest za to nieszczęśliwa, kiedy Max Factor wycofuje dany podkład, a w Astorze określonego koloru szminki już nie produkują. Mimo że na rynku podobnych produktów znajdą dziesiątki, czują się niekomfortowo, kiedy muszą dokonać zmian. Ta grupa jest też oporna na wszelkie zakupy impulsowe. Kupuje to, czego naprawdę potrzebuje, i nic ponadto.

Z państwa perspektywy bardziej interesującą grupą są kobiety, które na punkcie kosmetyków mają lekkiego fioła. Te spędzają sporo czasu w sieci, czytając opinie i komentarze na popularnych stronach poświęconych wizażowi, nowym kosmetykom i urodzie. Przeglądają nowości, czytają oceny innych kobiet, sprawdzają promocje (w niektórych portalach są one bardzo często aktualizowane), porównują ceny konkurencyjnych marek. „Wyposażone” w taką wiedzę wyruszają do sklepu, gdzie na długie minuty mogą zatopić się w strefie makijażowej.

Testują kosmetyki, dobierają odpowiednie odcienie… i tu dobrze jest włączyć się w proces dokonywania wyboru. Konsumentka oczekuje

kosmetyki | marzec 2011

34 | DOSSIER makijaż

Agnieszka Jarzęcka brand manager Essence

W połowie 2010 r. Sofralux – firma znana dotychczas z dystrybucji marek semiselektywnych Bourjois i Max Factor – włączyła do swojego portfolio kolejną markę makijażową Essence. Marka ta pochodzi z Niemiec. Jej początek sięga 2002 r., jednak w ciągu kilku lat udało jej się wejść na ponad 35 rynków, a na wielu z nich uzyskać status lidera w sprzedaży. W czym tkwi jej sukces? Zdecydowanie najważniejszym elementem jest mariaż wysokiej jakości produktu i niskiej ceny. Bardzo oryginalne produkty, niesłychanie na czasie, często wyprzedzające trendy oraz pomysły kobiece na to, czego brak jeszcze w kosmetyczce lub na toaletce. Bardzo zgrabnie podane, wizualnie zachęcające do chwycenia, w szerokiej gamie kolorystycznej. A przedział cenowy? Od ceny lakieru za 5,49 zł do 16,99 zł za podkład. Nic dziwnego, że koncept tak ekonomicznej marki szybko rozwija się na kolejnych rynkach. Klientką Essence są przede wszystkim nastolatki, młode kobiety chętnie sięgające po nowinki, oryginalne produkty, odważne kolory, kobiety lubiące bawić się makijażem, transformacją. Nie obawiają się żółtego cienia na powiece (bo akurat jest modny). Następnym razem chętnie połączą fioletowy cień i różową kredkę do powiek lub nałożą na paznokcie ciemnozielony lakier z drobinkami. Klientki Essence są wyczulone na trendy i bardzo chętnie buszują po sklepach w poszukiwaniu nowości. Co więcej, często znajdą w sklepach coś ciekawego dla siebie – w ciągu roku wprowadzanych jest ponad 300 nowych produktów (w tym ponad 100 z makijażu). Dodatkowo co dwa miesiące pojawiają się specjalne kolekcje zwane trendedycjami, które idealnie wpasowują się w najciekawsze trendy. Są jeszcze dodatkowe okazje – „soldy” odbywające się dwa razy w roku - w marcu i we wrześniu. Wówczas ceny produktów podlegających wyprzedażom sięgają 3,99 zł bez wyjątku. Marka Essence dociera do bardzo młodych klientek, ale tak naprawdę nie ma ograniczeń wiekowych – przy takich cenach każda kobieta bez problemu jest w stanie zaszaleć, aby raz na jakiś czas kupić sobie zielony lakier do paznokci do letniej sukienki. Zainteresowanie marką i jej produktami potwierdza odsprzedaż w sklepach – na wielu rynkach jest to marka nr 1 pod względem rotacji. Dzięki czytelnej prezentacji w sklepach klientki nie mają problemu, aby na meblu (nawet bez pomocy personelu sklepu) odnaleźć poszukiwany produkt. Każda półka mebla ma oznakowania z nazwą produktu i jego ceną. Dostęp do produktu jest bardzo wygodny. Produkty ustawione są gamami. Do mebla przyciąga nas szeroka kolorystyka, szczególnie rzucająca się w oczy w gamie lakierów i w cieniach do powiek.

O atrakcyjności pełnej oferty można przekonać się w internecie na stronie Essence (www.essence.eu). Można tam odnaleźć bogaty asortyment produktów i absolutne szaleństwo kolorystyczne. od (przeszkolonego) personelu, że będzie w stanie pomóc w doborze właściwego kosmetyku.

Ekspedientki powinny umieć dobrać właściwy odcień podkładu, zaproponować kilka produktów, kiedy kobieta prosi o „jakieś beżowe cienie”, i wiedzieć, co kryje się pod hasłem: „potrzebuję szminki w rudo-pomarańczowym odcieniu, ale nie matowej”. Jeśli konsumentka nie zaznacza wyraźnie, w jakich granicach cen chce się poruszać, najbezpieczniej jest przedstawić jej kilka propozycji z różnych przedziałów cenowych, np. cienie Ingrid, Rimmel, Isadora, L’Oréal czy Bourjois. Czasem – jeśli trafi się rozmowny egzemplarz – kobieta wyrazi opinię, które marki

www.magazynkosmetyki.pl

preferuje, a do których nie ma przekonania. Nie ma sensu naciskanie, by wypróbowała dany produkt. Można zasugerować, że wiele klientek było zadowolonych z takiego czy innego kosmetyku, ale nic ponadto. Poza tym warto dać kobiecie czas. Nie powinna czuć ciągle na sobie spojrzenia ekspedientki, bo poczuje się, jakby ktoś na nią wywierał presję, że ma kupić już, natychmiast. Najlepiej zachować bezpieczny dystans: być dość blisko, by w każdej chwili klientka mogła się do nas zwrócić z pytaniem czy prośbą, ale też dać jej chwilę zastanowienia, pozwolić wypróbować, porównać marki. Kiedy czujemy się dobrze, kupujemy chętniej – to stara

handlowa zasada. Nic dziwnego, że w dobrym nastroju i przy sprzyjających warunkach zdarza się nam kupować nie tylko to, czego potrzebujemy, ale też przedmioty, które wpadły nam w oko przy okazji.

Przy okazji Co więc i kiedy kupujemy przy okazji w kosmetycznym? Na pewno produkty, które są w atrakcyjnych promocjach. Najbardziej lubimy mocne zjazdy cenowe. Te nas kuszą i wabią najsilniej.

Nawet jeśli przychodzimy do sklepu z postanowieniem zakupienia podkładu, to nieplanowana szminka tańsza o 60% ma dużą szansę zostać zakupiona. Ba, wcale nie mamy przy tym poczucia, że wydaliśmy więcej pieniędzy, niż powinniśmy. Raczej dobre samopoczucie poprawia nam świadomość zrobienia świetnego interesu.

Promocja daje poczucie usprawiedliwienia zakupu (taka cena, że grzech nie brać), poczucie satysfakcji (dla łowczyń okazji), poczucie, że wydając mniej, może kupić więcej.

Obniżki cenowe kuszą najbardziej, ale korzystamy także z promocji typu produkt z prezentem. Mniej masowo interesują konsumentki promocje konkursowe: gdy trzeba zakupić produkt, wysłać SMS-em czy mailem kod zakupów i jeszcze spełnić dodatkowe oczekiwania w regulaminie, a potem czekać na rozstrzygnięcie. W takich konkursach startują osoby, które do tego stopnia fascynuje perspektywa wygranej, że podejmują wyzwanie. W tego typu konkursach oprócz jednej nagrody głównej warto ufundować większą pulę nagród o mniejszej wartości, co zwiększa szansę uczestniczek na jakiś konkursowy bonus. Konkurs oczywiście ma sens tylko wtedy, kiedy jest głośno wypromowany. Przydadzą się tu oczywiście portale społecznościowe typu Facebook oraz chętnie odwiedzane przez użytkowników serwisy o kosmetykach i urodzie.

Przy okazji kupujemy również drobiazgi. Za takie kobiety dość powszechnie uważają kosmetyki typu błyszczyk, cienie pojedyncze, kredkę do oczu czy lakier do paznokci. Oczywiście znaczenie ma dobra ekspozycja. Im czytelniej, estetyczniej i ciekawiej zaaranżowane są szafy ekspozycyjne lub mniejsze ekspozytory, tym bardziej rośnie szansa dostrzeżenia produktu wśród setek artykułów konkurencyjnych.

Design ma znaczenie Jakiś czas temu przeglądałam sobie w jednym z serwisów, jak zmieniały się dane marki w ciągu

DOSSIER makijaż | 35

ostatnich 15 lat. Oczywiście różnica jest ogromna, podobnie jak nasze stylizacje wtedy i teraz.

Można jednak zauważyć, że kosmetyki kolorowe są równie „z wierzchu” coraz ładniejsze, bardziej przemyślanie zaprojektowane, designerskie.

I nie dotyczy to marek wyłącznie koncernowych i selektywnych. Marki masowe dziś wyglądają również atrakcyjnie (a i działanie mają zdecydowanie coraz lepsze). Kosmetyki Ingrid, Joko czy Wibo kosztują niewiele, a o wielu ich kosmetykach mogłabym mówić tylko dobrze.

Co sezon, to trend Mamy w kosmetyce kolorowej dwa najważniejsze momenty – przynajmniej z punktu widzenia fashionistek i producentów. To wiosna i jesień, kiedy wchodzą nowe looki, czyli propozycje modnych makijaży na dany sezon. Oczywiście pojawiają się wraz z nimi nowe kosmetyki, nowe kolory, nowe produkty. Ważny jest również w kolorówce czas okołoświąteczny: przed sylwestrem czy studniówkami kosmetyki makijażowe sprzedają się tradycyjnie rewelacyjnie. Sporo nowości generuje również sezon letni, kiedy co prawda malujemy się mniej,

ale potrzebujemy do tego nieco innych formuł: lżejszych, odpornych na pot i wysokie temperatury. Czy dziewczyny wiedzą, co tak naprawdę jest modne? Oczywiście. I tu znów najwięcej dobrego przyniosły media elektroniczne. Szukamy inspiracji nie tylko w serwisach urodowych, ale też na popularnych blogach fashionistek i szafiarek. Podpatrujemy zdjęcia z wielkich wybiegów. Potem te trendy każda z kobiet przekłada na swój własny język.

Oswaja. Coś z nich przyjmuje, coś odrzuca.

Generalnie jednak pewne trendy wchodzą na rynek masowo i zwykle trzymają się nieźle przez kilka sezonów. Tak było ze smoky eyes. Od jakiegoś czasu widać, że w malowaniu paznokci klasyczne manikiury zaczynają ustępować nieco miejsca bardziej szalonym: fantastycznie kolorowym, a obecnie – marmurkom. Makijaż jest częścią mody. Polki coraz odważniej dobierają kosmetyki kolorowe, traktując je jako ważny element wizerunku, swoisty modny dodatek.

Zdają sobie sprawę, że stylowy akcent: modna kreska na oku, róż w ciekawym odcieniu, piękna nasycona barwa szminki, doskonale ożywia i jest jak sygnał: ta dziewczyna ma styl.

SPRZEDAŻ Ilościowo ogółem (w mln szt.)

77,4 Miss Sporty 7,2% marki własne 6,4% Maybelline NY 6,9% Rimmel 6,2% Wibo 5,7% Wartościowo Ogółem (w mln zł) 117,0 Maybelline NY 12,2% Rimmel 8,7% L’Oréal Paris 8,0% Astor 7,2% Max Factor 6,5% źródło: MEMRB, dane za 2010 r.

Halo? Czy mnie słychać?

Jest taka powieść Jerzego Kosińskiego: „Wystarczy być”. Można to odnieść poniekąd do kosmetyków i ich szansy na zaistnienie.

Wystarczy być w kolorowych gazetach, telewizji

kosmetyki | marzec 2011

36 | DOSSIER makijaż

(bardzo istotne), mniej w radiu (to nie jest idealny kanał dla koloru) oraz w internecie. Bez reklamy nowościom przebić się jest bardzo ciężko. Im więcej pieniędzy zainwestowanych w kampanie reklamowe i PR, tym bardziej efekt oddziaływania i sprzedaż zwyżkują. Oczywiście na totalnie mocną obecność mogą sobie pozwolić marki koncernowe: Maybelline, Rimmel, Astor, Max Factor. Co jednak z markami, które dysponują mniejszym budżetem? Przede wszystkim zastosujcie się do znanej amerykańskiej doktryny check & balance. Co to oznacza? Sprawdzajcie dokładnie ofertę. Nakład, czytelnictwo, liczbę użytkowników. Porównujcie koszt dotarcia.

Wybierzcie kilka odpowiadających wam ofert i potem analizujcie wyniki: co dało wam zauważalne wyniki, które portale wysoko pozycjonuje największa wyszukiwarka Google, kiedy wpiszecie do niej nazwy swoich produktów. Ludzie

rzadko kiedy odwiedzają dalszą niż trzecia stronę wyszukiwarki.

Sztuka dyplomacji Henry Kissinger pewnie nie zdaje sobie sprawy, że liczba ambasadorów wzrosła nieproporcjonalnie w porównaniu z przyrostem nowych krajów. Już widzę ten jego kpiący uśmieszek na wieść, że istnieją ambasadorzy garnków, szminek i szamponów przeciwłupieżowych. Uczucia zaczynam mieć mieszane. Z jednej strony nie da się zaprzeczyć faktom, że celebryci mogą się markom przysłużyć, zacząć utożsamiać się z produktem. Takim supertrafionym przykładem jest Ania Przybylska i Astor. Aktorka wyjątkowo ładna, utalentowana, naturalna, chętnie pokazywana przez pisma i portale plotkarskie, ale raczej zawsze w pozytywnym kontekście. Pewnie takich przykładów można by jeszcze wiele po-

Aleksandra Jaśkowiec product trainer Gosh

Wzrastająca sprzedaż kosmetyków kolorowych wynika głównie z coraz to większej wiedzy i otwartości Polek na nowości. Codziennie za pośrednictwem środków masowego przekazu kobieta dowiaduje się, w jaki sposób może podkreślić swoją urodę, jaka kolorystyka jest dla niej najlepsza i jakie kosmetyki kolorowe są odpowiednie dla niej. A co najważniejsze, w sklepach wykwalifikowani eksperci urody dzięki swojej wiedzy udzielają nie tylko profesjonalnej porady dotyczącej doboru właściwych kosmetyków kolorowych, ale również niezbędnych wskazówek dotyczących technik używania produktu.

Oprócz dostępności informacji kobieta z uwagą śledzi najnowsze tendencje. Trendy w modzie od zawsze współgrały z tymi, które panują w danym sezonie w makijażu, ale dziś szczególnie praktykowana jest zasada, w myśl której zakup modnych butów i torebki uzupełniony jest zakupem nowej pomadki czy palety cieni w najmodniejszych kolorach. Nic nie poprawia kobiecie humoru tak jak zakupy. Dodatkowo przed kobietą XXI w. stawiane są pewne wymagania co do jej wyglądu – ma się dobrze prezentować w każdej sytuacji. Aktywna kobieta dosyć często ma kilka ról w swoim życiu naraz – jest żoną, matką i spełniającym się zawodowo pracownikiem, dlatego jej kosmetyczka coraz częściej zawiera kilka kosmetyków, które dopasowane są do różnych sytuacji i pory dnia. Niegdyś najbardziej popularnymi i – można powiedzieć obowiązkowymi – kosmetykami były mascara, puder i pomadka, ale dzisiaj to za mało. Aby makijaż był trwały i nieskazitelny, kobiety nauczyły się łączyć kosmetyki i aby cera była świeża, zmatowiona i wyrównana, używają pod makijaż bazy, aby cienie wyglądały estetycznie przez cały dzień, decydują się na bazę zwiększającą ich stabilność. W zestawie obowiązkowym musi znaleźć się korektor tuszujący mankamenty cery oraz sińce pod oczami. A co do podkładu, to dużym zainteresowaniem cieszą się podkłady pochodzenia roślinnego – organiczne, które przy jednoczesnym kryciu pozostawiają skórę lekką i świeżą.

Cera o naturalnym blasku to nr 1, jeśli chodzi o trendy w makijażu na rok 2011. Każda kobieta może tę świeżość uzyskać, stosując pod bazę lub podkład nowość marki Gosh – Glamour baza rozświetlająca Liquid Highliter.

Produkt nakładamy na wypukłe części twarzy: kości policzkowe, skronie i w okolice łuku brwiowego. Idealnie nadaje się do niwelowania oznak zmęczenia – wówczas już na wykonany makijaż nakładamy niewielką ilość w okolice płatków nosa, między ustami a brodą i w kącikach oczu. www.magazynkosmetyki.pl

fot. L’Oréal

dać, ale… właśnie padło to słowo. Wiele. Czy aby nie za wiele? Pracując w tej branży, zaczynam się gubić, która gwiazdka który produkt wspiera, a co dopiero mają powiedzieć inni, nie tak wprzęgnięci w temat? Nie przypuszczam, żeby trend miał odpuścić, ale widać, że gwiazda przestaje być magnesem samym w sobie, a jest jednym z elementów kampanii reklamowej.

Zdecydowanie zgadzam się jednak, że należy masowo udostępniać mediom swoich ekspertów. Opinie i porady Sergiusza Osmańskiego,

SEGMENTACJA Ilościowo usta 23% szminki 15% błyszczyki 7% konturówki 1% paznokcie 22% lakiery 19% odżywki 3% oczy 27% mascary 13% eyelinery 3% ołówki do oczu/brwi 3% cienie do powiek 8% twarz 26% fluidy 17% pudry 6% róże 2% korektory 2% zestawy 1% źródło: MEMRB, dane za 2010 r.

DOSSIER makijaż | 37

Wojciecha Rostowskiego czy Moniki Wątorek mają dla konsumentek znaczenie. A w miejscach sprzedaży absolutnie ważną osobą wspierającą markę jest jej makijażystka. Dobrze wykonany makijaż i garść praktycznych porad wpłyną na sprzedaż znakomicie.

Uroda pożądana od zaraz

fot. L’Oréal

Ewelina Sobótka brand manager Bell

Kosmetyki kolorowe nie odnotowują spadku obrotów – wręcz przeciwnie, jest to jedna z najbardziej stabilnych kategorii kosmetycznych. Przyczyna jest prosta – Polki lubią się malować i oglądanie kosmetyków kolorowych to rytuał każdych zakupów. Dlatego tak bardzo ważna jest czytelna, estetyczna i interesująca ekspozycja produktów. Podobne znaczenie mają opakowania kosmetyków – to one wyróżniają produkt z tłumu konkurencji na półce.

Dlatego tak silnie pracujemy nad designem opakowań marki Bell i cieszy nas fakt, że nasze klientki ewolucję tę zauważają i doceniają. Mówiąc o wzroście sprzedaży, absolutnie nie możemy zapomnieć o napędzających ją promocjach. To właśnie one stanowią istotny impuls zakupowy dla łowczyń okazji. Analizy rynku wskazują, że najbardziej spontaniczną kategorią są błyszczyki, cienie oraz lakiery do paznokci – oczywiście pod warunkiem, że produkt przyciąga również atrakcyjną ceną. Na dalszych miejscach plasują się podkłady i mascary, które są nieodzownym elementem codziennego makijażu i szybko się kończą. Ważne, by były lekkie i w naturalny sposób kamuflowały defekty cery. Jeśli chodzi o lansowanie palet kolorystycznych, to jest tradycją, że wiosna i jesień to czas lansowania looków marek kolorowych, przy czym wiosna to czas oszałamiających kolorów, a jesień zarezerwowana jest dla barw ziemi, odcieni spopielałych, wyciszonych…

Okresem wyjątkowym jest naturalnie karnawał, podczas którego makijaż winien być absolutnie oryginalny, bardziej glamour. Kolorystyka pozostaje nadal aspektem indywidualnym – kobiety mają na ogół ulubioną paletę i raczej trudno jest przekonać je do definitywnych zmian. Dlatego żadna marka nie decyduje się na wąską paletę kolorystyczną, ponieważ zależy jej na klientkach o zróżnicowanych preferencjach. Źródłem inspiracji i informacji niezmiennie pozostają prasa kolorowa i internet, zwłaszcza portale społecznościowe.

Chcemy wyglądać ładnie i nie ma w tym generalnie nic złego. Atrakcyjny wygląd jest jednym z czynników wpływającym pozytywnie na naszą samoocenę. Nie brak też różnych badań, z których wynika, iż ładne i zadbane osoby szybciej znajdują pracę, są lepiej opłacane, a ich życie prywatne rzadziej skazane jest na ryzyko samotności. Jak się okazuje, kwestia urody bardzo nas angażuje i wyzwala emocje. W badaniu zrealizowanym dla marki Dove przez Pentor respondentki podkreślały, że zadbany wygląd świadczy o tym, że kobieta po prostu dba o siebie. Zaniedbanie jest tymczasem uznawane za największy grzech, jakiego może dopuścić się kobieta. – Przypuszczam, że część z respondentek traktuje je jako zaniedbanie wobec wymogów płynących z zewnątrz, ale mam nadzieję, że, być może nieświadomie, ujawnia się tu tęsknota za tym dbaniem o siebie nie jak o rzecz mającą być piękniejszą, ale o siebie jak o istotę pragnącą troski i uwagi za to tylko, że jest – komentowała dla Dove psycholożka Katarzyna Miller. Co trochę dołujące, z samooceną Polek nie jest najlepiej. Aż 96% kobiet nie uważa się za ładne – jak donosił przed rokiem „Dziennik”, pozostałe 4% badanych uważa się jedynie za atrakcyjne. Gazeta powołuje się na badania przeprowadzone przez Research International w 13 krajach. Na ich podstawie można wywnioskować, że równie niską samoocenę co Polki mają tylko Japonki. Efekt? Ostatnio coraz więcej młodych Polek decyduje się na operację plastyczną tuż po 18. urodzinach. Ich marzeniem nie jest wcale świetny wynik na maturze czy prestiżowe studia, ale większy biust lub nowy nos.

Wiele z nich twierdzi jednak, że robi to nie tylko dla lepszego samopoczucia. Chcą w ten sposób zwiększyć swoje powodzenie u mężczyzn lub... dostać dobrze płatną pracę.

Może odbiegłam nieco od tematu, ale powyżej przedstawione badania są odpowiedzią na pytanie z początku artykułu: Dlaczego kosmetyki makijażowe sprzedają się coraz lepiej? Szukamy trików, by wyglądać coraz lepiej. Operacji nosa nie wykonuje się masowo, ale korektor wielu z nas pozwoli go nieco zamaskować. Wszystkie niemal bez wyjątku chcemy być lepszymi wersjami samych siebie. << kosmetyki | marzec 2011

38 | asortyment makijaĹź

fot. Debby

www.magazynkosmetyki.pl

asortyment makijaż | 39

Co nowego, co ciekawego?

Konsumentki bardzo dokładnie testują nowości.

Nie zawsze wersja nowa w ich opinii jest poprawiona (stąd tak wiele rzeczywiście kultowych kosmetyków trzyma się mocno). Nowości, by nie być jednoaktówką sezonu, muszą faktycznie zauroczyć rzesze klientek.

A te są coraz bardziej wymagające i nie dają sobie zamydlić oczu reklamową pianą. Zatem przygotujcie się na wielkie wiosenne testowanie. tekst: Lidia Lewandowska

Makijażowe hity wiosny

N

aszą listę przebojów otwierają tradycyjnie podkłady. Tradycyjnie, bo kolejne badania nie pozostawiają złudzeń. Ten kosmetyk kupuje najwięcej Polek. I bardzo dobrze – bo jak twierdzą specjaliści od makijażu, ten kosmetyk najlepiej łączy 2 w 1, czyli upiększanie i pielęgnację. Wyrównuje koloryt cery, matowi, daje aksamitne wykończenie, a przy tym działa jak swoista tarcza przed czynnikami zewnętrznymi. Jest osłoną przed zanieczyszczeniami, a te wyposażone w filtr UV dodatkowo chronią przed fotostarzeniem. Jakich podkładów oczekują klientki? Lista życzeń jest długa. Ma być lekki, a jednocześnie dobrze kryć, ma wyrównać koloryt cery, ale nie brudzić ubrań, ma działać kondycjonująco na skórę i jej potrzeby. Ma być, a jednocześnie udawać, jakoby go zupełnie nie było. I co na to producenci?

Proszę bardzo – mamy i przedstawiamy. Podkłady jak dla gwiazd filmowych – perfekcyjnie przygotowujące skórę na jej obraz w kamerze HD, podkłady rozświetlające, które błyskawicznie odejmą lat, podkłady, które stopią się z kolorem skóry i efekt maski jako pojęcie trafi niebawem do lamusa. Oczywiście – jak w prawdziwym meczu, gdzie strony są dwie, następuje kontratak: miało być idealnie, ale…

I tu padają określone rozczarowania i stawiane są oczekiwania, co by tu jeszcze poprawić, panowie…

I oczywiście – niemal w sukurs tym oczekiwaniom pojawia się kolejna nowość, która próbuje zdobyć uznanie (także kapryśnych) klientek.

perfekcyjna cera Niezależnie od wieku czy rodzaju skóry każda kobieta chce wyglądać świeżo i naturalnie. Specjaliści z laboratorium Joko Cosmetics przez lata pracowali nad technologią podkładu, który zadowoli wymagające Polki. W 2010 r. powstała innowacyjna formuła oparta na emulsji „woda w silikonie”, dzięki której opracowano nową kolekcję podkładów Joko.

Najnowsza gama podkładów zawiera cztery propozycje dla kobiet mających podwyższone oczekiwania wobec kosmetyków. Kolekcja oferuje cztery

rozwiązania dostosowane do czterech różnych typów urody: Ageless Anti Winkle Foundation, Cashmere Finish Mat & Cover Foundation, Supernatural Mineral Foundation Talc Free oraz Soft Touch Luxurious Silky Foundation.

Soraya rekomenduje trzy rodzaje podkładów: Make-Up Sceniczny długotrwale matujący, Make-Up Sceniczny idealnie kryjący oraz Make-Up Sceniczny liftingujący. Każdy z nich zapewnia ochronę na poziomie SPF 10, perfekcyjny makijaż przez mniej więcej 12 godzin oraz wygładza skórę, korygując wszelkie niedoskonałości.

Niezwykle delikatny, luksusowy fluid Ideal Face doskonale nawilża i wygładza skórę. Dzięki lekkiej konsystencji doskonale się rozprowadza, wyrównuje koloryt cery, pokrywając drobne niedoskonałości. Przez cały dzień utrzymuje odpowiednią wilgotność naskórka, dzięki czemu makijaż wygląda świeżo przez wiele godzin. Linia Ideal Satin Make-Up Miraculum to cztery fluidy tuszujące niedoskonałości skóry, o właściwościach matująco-kryjących. Dzięki nowoczesnej formule preparaty wyrównują koloryt skóry, korygując wszelkie niedoskonałości, w tym przebarwienia oraz plamy pigmentacyjne. Zapewniają prawidłowe nawilżenie oraz idealne wygładzenie skóry. Dzięki lekkiej konsystencji fluidy równomiernie się rozprowadzają, zapewniając naturalny i atrakcyjny wygląd przez cały dzień. Produkty polecane są szczególnie do skóry normalnej i mieszanej, a także wrażliwej. Podkład Perfecting Cover Foundation Sephora łączy zalety perfekcyjnego krycia oraz naturalnego efektu wykończenia makijażu. Zawiera peptydy, które wykazują działanie wygładzające i udoskonalające teksturę skóry, oraz wchłaniające nadmiar serum mikrocząsteczkowane pudry. Nie zatykają porów, a formuła pozbawiona jest parabenów.

Mattitude HD Astor to podkład zapewniający nieskazitelny wygląd cery nawet z bardzo bliska.

Nowy podkład to 16 godzin idealnie matowej cery.

Dzięki swojej formule zawierającej składniki najwyższej jakości doskonale matuje, kryje niedoskonałości, kosmetyki | marzec 2011

40 | asortyment makijaż

Aneta Błaszczak

product trainer marki Lumene

Świadomość Polek dotycząca kosmetyków jest na dużym poziomie.

W prasie kobiecej i internecie czytają o trendzie i stylu życia eko. Chcą, aby kosmetyk kolorowy łączył w sobie cechy kosmetyku do pielęgnacji i był czysty technologicznie. Kosmetyki mineralne to hit wśród produktów do makijażu. Początkowo kosmetyki te były przeznaczone do nakładania na delikatną cerę po zabiegach kosmetycznych lub do cery wrażliwej.

Szybko jednak zyskały popularność i „zamieszkały” w kosmetyczce każdej Polki. Kosmetyki mineralne nie zawierają konserwantów, substancji zapachowych, oleistych i talku. Dzięki nim skóra oddycha, reguluje wydzielanie sebum, przyspiesza gojenie ran i ma działanie antybakteryjne. Lumene Natural Code to linia kosmetyków skierowana do młodego pokolenia. Wykorzystując moc i właściwości dzikiej arktycznej roślinności, Lumene stworzyła produkty dbające o cerę z problemami, dla osób z cerą mieszaną lub tłustą, łojotokową i błyszczącą. Sercem produktu jest wyciąg z babki lancetowatej, która działa przeciwzapalnie i przeciwbakteryjnie. Naturalne składniki i wyciągi z arktycznych roślin są czystą siłą natury. Tworząc kosmetyki, Lumene myśli o zaufaniu do produktów przez klientów, dlatego działa na rzecz piękna i dobrego samopoczucia. widocznie redukuje zmarszczki mimiczne, pozostawiając cerę nieskazitelną w najwyższej rozdzielczości.

To sprawia, że każda kobieta może czuć się pewnie przez cały dzień bez potrzeby zerkania w lusterko. Żelowa konsystencja podkładu bazuje na japońskiej technologii silikonowego elastomeru. Sprawia to, że Mattitude HD nie pozostawia uczucia tłustej skóry, nadaje produktowi moc matującą. Delia Mineral Velvet Skin – mineralny fluid liftingująco-kryjący – to produkt o delikatnej i lekkiej konsystencji. Po rozprowadzeniu na skórze zmienia się w aksamitnie delikatny kremowy puder. Opracowany został na bazie naturalnych minerałów: aktywnych krzemianów, fosforanów sodu i wapnia, które w połączeniu z jego wyjątkowo lekką konsystencją wyrównują

www.magazynkosmetyki.pl

drobne zmarszczki i niedoskonałości, powodując ich optyczne spłycenie i wygładzenie. Zastosowanie tych związków niweluje efekt zmęczenia i odmładza skórę, a witamina E jako naturalny antyoksydant dodatkowo hamuje procesy jej starzenia się.

Fluid wzbogacony o velvet skin complex złożony ze specjalnie dobranych polimerowych składników silikonu, gwarantujący doskonałe właściwości sensoryczne: efekt zmatowionej, welwetowej skóry, łatwą i równomierną aplikację czy wyrównanie kolorytu. Mineralny fluid Velvet Skin Delia matujący o lekkiej konsystencji przeznaczony jest do cery tłustej, mieszanej, z tendencją do przetłuszczania się i niedoskonałości. Jego innowacyjna formuła absorbuje nadmiar sebum, przywraca skórze równowagę

wodno-tłuszczową, zapobiegając jej błyszczeniu się. Idealnie maskuje zmęczenie i stres, zachowując jednocześnie naturalny i matowy wygląd skóry.

Puder rozświetlający Constance Carroll Shimmer Glimmer nadaje skórze niesamowity królewski blask, gwarantując naturalne piękno. Przeznaczony zarówno do twarzy, jak i ciała zapewnia blask, który zachwyca. Shimmer Glimmer dostępny jest w pięciu odcieniach: bronze, gold, pink, nude, peach – bez problemu zatem można dobrać kosmetyk do kolorytu cery. Szczególną uwagę zwraca eleganckie opakowanie, które ponadto jest niezwykle wydajne.

Lekka transparentna formuła pudru Mattitude Astor zawiera wyciąg z aloesu, witaminę E i filtr UV. A wszystko to, aby zapewnić Ci satynowo-matowe wykończenie. Pochłania nadmiar wydzielanego przez gruczoły sebum, nie wysuszając skóry.

Dodatkowo koi, odżywia i chroni cerę, jednocześnie długo się utrzymując. Puder prasowany w kompakcie Debby zapewnia jednolite, dokładne i matowe wykończenie. Pielęgnuje cerę. Beztłuszczowa formuła pomaga zmniejszyć widoczność porów.

Cienie, sińce, obrzęki, kurze łapki, zmarszczki i naczynka to prawdziwe wyzwania w trudnej sztuce kamuflażu. Nieodzowny jest tu kosmetyk do zadań specjalnych – korektor w sztyfcie Art. Scenic Eveline, idealny sztyft korygujący dla każdego typu cery. Matowi i koryguje niedoskonałości cery: przebarwienia, zaczerwienienia i oznaki zmęczenia.

Nadaje cerze świeży, naturalny i młodzieńczy wygląd. Innowacyjna formuła long lasting effect 24 h oraz mineralne pigmenty sprawiają, że makijaż wygląda perfekcyjnie i olśniewająco przez cały dzień.

Marka Perfecta poszerzyła ofertę swoich produktów do makijażu o nowe wielofunkcyjne korektory: rozświetlający i maskujący. Korektor rozświetlający

asortyment makijaż | 41

skutecznie tuszuje cienie pod oczami, pajączki, zaczerwienienia i zasinienie, dodatkowo rozświetla i eliminuje oznaki zmęczenia. Korektor maskujący, stworzony w kolorze naturalnym i beżowym, ukrywa niedoskonałości skóry, takie jak przebarwienia, plamy czy krosty. Kremowa formuła i praktyczne oryginalne opakowanie zapewniają wygodną aplikację kosmetyku.

Baza – zaczynamy ją doceniać Do tej pory bazy pod podkład doceniały głównie fashionistki. Te, które wszystko potrafią dobierać perfekcyjnie: pasek do sukienki w stylu Balenciagi i odpowiedni model balerin do klasycznych 501. Te dziewczyny także w makijażu stawiały na perfekcję. A trudno mówić o perfekcji, kiedy po kilku godzinach makijaż zaczyna znikać, i to tak jakoś mało estetycznie. Podkład się ściera, cienie sypią, a mascara kruszy. Profesjonalni makijażyści od lat stosowali do utrwalenia bazy, od kilku lat pojawia się ich też coraz więcej w sprzedaży drogeryjnej i faktycznie – fanki dobrego makijażu zaczęły się do tych produktów przekonywać. Polecały je zwłaszcza w sytuacjach, kiedy szykuje się superważny dzień, a czasu na poprawki makijażu będzie tyle, ile trwa nałożenie szminki na usta.

Przekonywały również, że z bazą na twarzy wychodzi się lepiej na zdjęciach. Tak więc trendsetterki niosły bazowy kaganek masom i dziś, mimo że to produkt wciąż niemasowy, to kupowany jest coraz chętniej. Kosmetyk ten wzbudza jednak pewne kontrowersje. Internautki zastanawiają się, jak silikonowa formuła ma się do kamodogenności, i prowadzą między sobą dysputy pod hasłem: zatyka pory czy nie. Producenci zapewniają, że produkt dobrany do typu cery nie wpłynie na nią w żaden niepożądany sposób.

I podobnie jak w przypadku podkładów sugerują wybór dostosowany do potrzeb skóry.

Jak do baz przekonuje konsumentki firma Soraya, znana z silikonowych baz w linii Colour Care? To nieodzowny element idealnego makijażu. Przeznaczona jest do stosowania pod fluid, make-up i puder. Sprawia, że twarz jest lepiej przygotowana do wykonania makijażu. Na takiej bazie trzyma się on dłużej i wygląda piękniej. Dzięki zawartości najnowszej generacji elastomerów i silikonów doskonale się rozprowadza, wygładza niedoskonałości skóry oraz optycznie tuszuje zmarszczki i zapobiega gromadzeniu make-upu w ich wnętrzu.

Sprawia, że skóra jest matowa i aksamitna w dotyku. Baza silikonowa oparta jest na lekkiej, delikatnej konsystencji, nie zatyka porów i powoduje, że makijaż wygląda naturalnie. W ofercie Sorai znajdziemy bazy do cery normalnej i mieszanej oraz suchej i bardzo suchej.

Silikonowa baza pod makijaż Prelude Primer Base Ingrid nadaje skórze niezwykłą gładkość i kaszmirową miękkość. Zapewnia natychmiastowy efekt wygładzenia, nawilżenia oraz delikatnego napięcia. Lekka silikonowa formuła gwarantuje perfekcyjne i profesjonalne wykonanie makijażu, ułatwia rozprowadzanie fluidu oraz pudru. Optycznie spłyca zmarszczki i tuszuje wszelkie niedoskonałości cery. Baza pod cienie Joko ma delikatną i kremową kon-

Iwona Ptaszek

dział marketingu Wit Dystrybutor Kosmetyków

Wiosna to doskonały czas, by nasza kosmetyczka rozkwitła niczym pierwszy wiosenny kwiat.

Marzy się nam rozświetlona, pełna blasku cera, bez oznak zmęczenia, muśnięta żywymi barwami. Zdaniem wizażystki Kariny Zienkiewicz Polki coraz częściej sięgają właśnie po kosmetyki rozświetlające dające efekt promiennej zdrowej cery: korektory pod oczy, kulki, pudry. W tej dziedzinie może sprawdzić się nowość Gosh – puder brązujący i rozświetlający z automatycznym pędzlem. Zaletą tego produktu jest łatwa aplikacja – wystarczy jedno kliknięcie. Z kolei wśród podkładów najpopularniejsze są matujące i kryjące, po nich wybierane są rozświetlające i nawilżające. Natomiast doskonałym wykończeniem makijażu będzie puder w kamieniu Mayfair, którego jesteśmy wyłącznym przedstawicielem w Polsce. To idealny kosmetyk dla kobiet ceniących sobie jakość w dobrej cenie: jest wzbogacony naturalnym jedwabiem, zawiera witaminę E, substancje nawilżające oraz filtry UVA/UVB. Kropką nad i w damskiej kosmetyczce są cienie do powiek. Wśród Polek królują szarości, fiolety i róże. kosmetyki | marzec 2011

42 | asortyment makijaż

systencję, dzięki czemu aplikacja jest przyjemna.

Formuła wzbogacona o czynne składniki odżywcze i filmotwórcze, takie jak kompleks witamin A, E, F, czy olejek sojowy, sprawia, że skóra jest chroniona przed promieniowaniem UV i szybciej się regeneruje.

Stosowanie bazy ułatwia równomierne nanoszenie cieni i eliminuje efekt zbierania się nadmiaru w załamaniach powiek. Cienie zyskują wodoodporne właściwości, a ich kolor staje się intensywniejszy.

Co ciekawe – bazę można również stosować w celu rozświetlenia powiek bez użycia cieni. Utrwalająca baza pod cienie Make-Up Factory ma neutralny kolor. Po jej użyciu cienie nie będą osiadały w załamaniu powiek. Zawiera łagodzący skórę bisabolol.

Nowy rozświetlacz Gosh można aplikować pod bazę i podkład. Idealnie rozjaśni zaciemnienia, doda skórze blasku oraz zniweluje oznaki zmęczenia.

Można go też stosować na końcu makijażu jako nabłyszczacz na powieki lub kości policzkowe.

Cienie – spojrzenie jak marzenie Dobrze dobrany kolor cieni do powiek podkreśli oko, otworzy je, doda spojrzeniu głębi i wyrazistości. Konsumentki doceniają produkty, które miękko się aplikują i zachowują kolor przez przynajmniej kilka godzin. W przypadku kosmetyków do oczu ważne jest również, by formuła produktów nie uczulała i nie podrażniała wrażliwych oczu. Coraz częściej również zmienia się sposób ich aplikacji: z tradycyjnych cieni pojedynczych, podwójnych czy poczwórnych aplikowanych pacynką na oku przechodzimy na formy typu cień w kredce.

Nowe produkty Deborah 24 Ore Velvet to delikatne aksamitne cienie w wyjątkowej gamie kolorystycznej. Delikatny perłowy odcień i czystość pigmentów pozwalają wydobyć naturalny blask oczu. W skład formuły wchodzą m.in. olejki zawierające silikon, ułatwiające aplikację i zapewniające rewelacyjne krycie oraz wyjątkową trwałość.

Ados proponuje nową linię cieni do powiek podanych w eleganckiej kredce. Miękka i kremowa masa cienia świetnie się rozprowadza, nie drażniąc delikatnej skóry powieki. Podczas aplikacji cienie nie osypują się, a nałożona warstwa nie tworzy grudek.

Uzyskujemy na powiece mieniący się, delikatnie metaliczny makijaż nieobciążający powiek. Bardzo precyzyjna i wydajna w użyciu kredka jest niezbędnym elementem w damskiej torebce.

Quad Pro L’Oréal to kompozycja trzech kolorów ułożonych od najjaśniejszego do najciemniejszego, dopełniona harmonizującym cieniem rozświetlającym. Na palecie zamieszczono wskazówki dotyczące nakładania kolejnych kolorów, a ponadto łatwo dopasować właściwą paletę do swojego typu urody. Trójkolorowe cienie do powiek Avon to zestaw supermodnych, pełnych głębi kolorów, www.magazynkosmetyki.pl

Renata Ciszewska

dyrektor działu marketingu Delia Cosmetics

Spośród kosmetyków do makijażu z oferty Delia Cosmetics wszystkie produkty wykazują się dobrą dynamiką sprzedaży, jednak niezmiennie tymi, po które konsumentki sięgają najczęściej, są fluidy, błyszczyki do ust i tusze do rzęs. Te trzy produkty to wciąż podstawa kosmetyczki niemal każdej Polki. Spośród oferty fluidów marki Delia liderem sprzedaży jest mineralny podkład trwale matujący Mineral Velvet Skin, który oprócz idealnego zmatowienia skóry wyrównuje jej koloryt. Pozostałe produkty odznaczające się wysoką dynamiką sprzedaży to fluidy odpowiadające na konkretną potrzebę konsumentów i spełniające określoną funkcję, czyli liftingujący i nawilżający podkład Mineral Velvet Skin.

Wybierając paletę kolorów, konsumentki kierują się wieloma czynnikami. Przede wszystkim przyzwyczajeniem do kolorów dotychczas używanych, ale też w dużym stopniu rekomendacją sprzedawcy.

Co do preferencji kolorystycznych, przy wprowadzeniu nowych kolorów lakierów Blue Gray w linii Coral zaobserwowaliśmy, że najlepiej sprzedającymi się są te w kolorach szarości, natomiast produkty o bardziej nasyconych, odważnych kolorach mają swoje zwolenniczki, ale cieszą się nieco mniejszym zainteresowaniem. Polki są wciąż nieco zachowawcze, ale jednocześnie zauważamy, że coraz większa grupa konsumentek zaczyna eksperymentować i testować nowości w dużo większym natężeniu niż jeszcze kilka lat temu. Zapewne jest to związane ze zmieniającymi się trendami w modzie i dużo większą siłą oddziaływania mediów w kreowaniu stylów i zachowań konsumenckich. Przy zakupie kosmetyków do makijażu niezwykle istotną rolę odgrywa również design produktu – musi on spełniać wszystkie założenia nowoczesnego opakowania. Niezmiennym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe jest dopasowanie ceny do jakości produktu. W kontekście zmian na rynku zachodzących w ciągu ostatniego roku wyraźnie widzimy, że cena ma coraz większe znaczenie.

Klientki chcą kupować relatywnie tańsze produkty, nie rezygnując z ich wysokiej jakości. W dzisiejszych czasach dostęp do informacji jest zdecydowanie większy niż jeszcze kilka lat temu. Dynamiczny rozwój internetu niewątpliwie znacząco ułatwia błyskawiczną weryfikację opinii dotyczącą kosmetyków. Najczęściej tam właśnie poszukiwane są informację o najnowszych trendach czy kolekcjach, bo ta najszybsze źródło informacji. Do najistotniejszych źródeł informacji poza internetem należą wciąż magazyny kobiece i telewizja.

asortyment makijaż | 43

jest niespotykanie lśniący efekt, który ma znacznie dłuższą trwałość niż w przypadku cieni tradycyjnych. Składniki otrzymywane z jedwabiu pozwalają spotęgować efekt nabłyszczenia, a zawartość wody umożliwia stosowanie cieni w dwóch wariantach: na mokro i na sucho. Aplikacja z użyciem wody sprawia, że kolor jest o ton ciemniejszy, a cienie zyskują efekt wodoodporności. Nowe kolory magnetycznych cieni do powiek Artdeco idealnie pasują do kasetek magnetycznych Beauty Box. Cienie nie osypują się i zapewniają długotrwały makijaż. Nowa ulepszona formuła cieni zawiera więcej pigmentów, co zapewnia bardziej intensywny makijaż. Cienie IsaDora Eye Focus pozwolą stworzyć wyjątkowo modny w tym sezonie monochromatyczny makijaż oczu. Są dostępne w trzech kolorach: 60 Lilac Daydream, 61

Blue Sky oraz 62 Bon Bon Mint. Jedwabista i kremowa tekstura cieni poczwórnych Essence pozwala na łatwą aplikację i zapewnia długotrwały kolor na powiece. Cienie dostępne są w różnorodnych efektach – począwszy od metalicznego, poprzez matowy, aż do lśniącego.

Szminka – ultrakobieco, błyszczyk – zawsze pod ręką Szminka jest postrzegana przez mężczyzn jako kosmetyk będący kwintesencją kobiecości. Podkładu najpewniej nie zauważą (jeśli dobrze dobrany – nie zauważą na 100%), mogą się nabrać nawet na firankę sztucznych rzęs, ale kolor na ustach zauważą bez wątpienia. Poza tym panowie uważają szminki za bardzo kobiecy gadżet, dodający właścicielce seksapilu. A

Waleria Pawlak

kierownik działu wdrożeń Eveline Cosmetics

fot. Bourjois

dzięki którym stworzysz niesamowity makijaż na każdą okazję. Kosmetyk dzięki kremowej i jedwabistej formule spowija powiekę niesłabnącą barwą. Cienie opakowano w eleganckie czarne pudełeczko, które kryje w sobie lusterko oraz wygodny aplikator w specjalnej szufladce. Od dziś wykonanie makijażu będzie nie tylko łatwe, ale i przyjemne. Trzy kolory w jednym opakowaniu potrójnych cieni do powiek Lumene zapewniają intensywność koloru, ale także czystość i bezpieczeństwo produktu.

Konsystencja kosmetyku jest perłowo-satynowa.

Preparat zawiera naturalne mineralne składniki.

10 odcieni to możliwość zabawy makijażem: od dyskretnego po bardziej wypracowany.

Pozbawione talku wypiekane cienie do powiek Joko zawierają ponad 90% pigmentów perłowych.

Dzięki temu po naniesieniu na powieki uzyskiwany

Polki coraz chętniej i odważniej używają kosmetyków do makijażu. Najczęściej wykonują go rano i wymagają, aby nie tylko utrzymywał się przez cały dzień, ale również miał właściwości pielęgnacyjne. Pomadki i błyszczyki to zaraz po tuszu do rzęs ulubione kosmetyki Polek i główna zawartość ich kosmetyczek. Idealna pomadka to taka, która utrzyma się na ustach przez długi czas, odżywi i nawilży. Pomadka 3 w 1 z luksusowej serii Celebrities Eveline Cosmetics łączy w sobie połysk błyszczyka, trwałość pomadki oraz właściwości pielęgnacyjne odżywczo-wygładzającego serum. Coraz częściej sięgamy również po różnego rodzaju bazy pod makijaż. Wygładzająco-matująca baza pod makijaż z serii Art. Scenic przedłuża trwałość makijażu, matuje oraz wygładza linie mimiczne. Ważną rolę w makijażu Polek odgrywają również podkłady i pudry. Każda z nas marzy o idealnie gładkiej matowej cerze z wyrównanym kolorytem, więc najczęściej kupujemy podkłady długotrwale kryjące, z właściwościami matującymi. Rewelacyjnie sprawdzi się tu podkład kryjąco-wygładzający z serii Art. Scenic, który pokryje wszelkie niedoskonałości cery i bardzo długo utrzyma się na skórze. Unikalne połączenie kwasu hialuronowego z woskiem pszczelim nawilża i uelastycznia naskórek, zapewniając mu długotrwałą pielęgnację. SPF 10 chroni przed negatywnym wpływem promieniowania słonecznego. Bardzo dużym zainteresowaniem w dalszym ciągu cieszą się kosmetyki mineralne, które w błyskawicznym tempie opanowały rynek kosmetyczny. W szerokiej ofercie cieni, różów, podkładów numerem 1 są pudry, zarówno te w formie sypkiej, jak i sprasowane. Luksusowy mineralny puder w kamieniu Celebrities Beauty od Eveline Cosmetics zapewnia cerze olśniewający wygląd i kompleksową pielęgnację. Wierne przez dłuższy czas beżom i brązom konsumentki coraz częściej sięgają po bardziej odważne kolory cieni. Fiolety, turkusy, zielenie oraz czerń już na stałe zagościły na powiekach Polek. Makijażowych inspiracji szukamy już nie tylko w sklepach kosmetycznych, ale przede wszystkim w kolorowej prasie, na stronach internetowych oraz coraz częściej w tematycznych programach telewizyjnych. kosmetyki | marzec 2011

44 | asortyment makijaż

kobiety? Na co dzień większość preferuje dyskretne beżowo-cieliste kolory (niestety, wbrew obiegowym opiniom nie są to kolory dla wszystkich) albo nawilżające błyszczyki. W mocnych kolorach często czują się „przemalowane”. Choć w wielu przypadkach wystarczy się odważyć, by uzyskać natychmiastowy efekt wow. W grze w kolory odważniejsze są młode dziewczyny i to w przypadku kolekcji skierowanych do młodszej grupy docelowej znajdujemy wiele ciekawych kolorów. Debby – innowacyjna i odważna marka dla młodych kobiet, znana już na rynku pol-

polimerów wiąże wodę i substancje nawilżające, pozostawiając na ustach delikatną warstwę pielęgnującą. Koktajl witamin A, C i E skutecznie chroni przed wolnymi rodnikami, dzięki czemu usta dłużej zachowują swoje naturalne nawilżenie. Połączenie kwasu hialuronowego i polipeptydów nawilża i zmiękcza usta, redukuje zmarszczki i stymuluje syntezę kolagenu. Cząsteczki kolagenu zawarte w szmince delikatnie powiększają usta i wygładzają ich niedoskonałości, lecz nie powodują uczucia mrowienia.

Ponadto szminka ma filtr SPF 20, a kolor utrzymuje

skim ze swego nietuzinkowego image’u, ale przede wszystkim jakości – przedstawia nowość: kremową delikatną pomadkę Shine Wear, która sprawi, że usta zabłysną niespotykanym blaskiem. Miliony mikroperełek i cząsteczek odbijających światło zawarte w formule tworzą wet look - efekt mokrych ust, a także zapewnią połysk. Głęboko nawilżająca i odżywcza formuła zawiera aktywny składnik uzyskany z masła shea. Usta są optycznie powiększone.

Pomadka nie pozostawia uczucia lepkości. Astor opracował nową nawilżająco-pielęgnującą szminkę Soft Sensation Vitamin & Collagen. Mieszanka

się do 8 godzin. Półtransparentna pomadka Very Vintage Sheer Lipstick Pupa dzięki zawartości kompleksu micro mirroring zapewnia długotrwały połysk. Lekka konsystencja nie obciąża ust. Na bazie trendu nude Gosh rekomenduje Velvet Touch Lip – pomadkę w beżowo-cielistym odcieniu. Takie usta będą wyglądały fantastycznie, kiedy mocniejszy makijaż wykonamy na oczach. Dla odmiany Artdeco stawia na koralowe usta. Pomadka High Performance w opalizującym odcieniu czerwieni dodaje ustom miękkości i uwodzicielskiego blasku.

Kompleks maxi lip wizualnie zwiększa objętość ust i

Beata Fołtyn PR manager Sorai

Kosmetyki kolorowe to taka kategoria produktów, z których nawet w dobie kryzysu wiele kobiet nie rezygnuje. Dlaczego? Ich działanie jest namacalne, widoczne i niezbędne dla zadbanego wyglądu. Nie bez kozery make-up nazwano podkładem. To oznacza, że bez niego makijaż nie ma bazy, fundamentu. A co, jeśli kobieta ma ładną cerę i nie lubi fluidów?

Mimo wszystko powinna korzystać z lekkich, pielęgnacyjnych i nieznacznie odbijających światło make-upów. Polki zaczęły sięgać po odpowiednie dla siebie kolory, nie za ciemne jak dotychczas, i coraz częściej pamiętają o nakładaniu podkładu również na szyję i okolicę uszu. Doceniają też podkłady o działaniu anti-age oraz liftingującym, które zwykle mają formułę dostosowaną do potrzeb skóry dojrzałej. Dojrzałe Polki wiedzą, że podkłady ciężkie i silikonowe podkreślają zmarszczki i wysuszają cerę. W tej kategorii produktów nie są zachowawcze, wręcz przeciwnie - z niecierpliwością wyczekują nowych produktów i rozwiązań. www.magazynkosmetyki.pl

zmniejsza widoczność drobnych zmarszczek. Szminka zawiera odżywczy pantenol i witaminę E, dzięki czemu usta pozostają gładkie i miękkie. IsaDora Jelly Kiss dzięki delikatnej żelowej konsystencji łączy w sobie właściwości pomadki i błyszczyka. Zapewnia półtransparentny błyszczący kolor i nie obciąża ust.

Kolekcja dziesięciu błyszczyków Art de Lautrec Long Last Glosswear to propozycja dla pań oczekujących zmysłowego makijażu ust w lekkim wydaniu. Specjalna formuła produktu zapewnia nasycony kolor oraz efekt pełnych mokrych ust.

Natomiast jedwabista i delikatna konsystencja sprawia, że warstwa makijażu na ustach jest lekka, nieobciążająca jak przy użyciu klasycznej pomadki.

Różnorodność kolorystyki błyszczyków pozwala dobrać najlepszy odcień do każdego typu urody i karnacji. Błyszczyk Glam Shine Reflexion L’Oréal to intensywny kolor na ustach, trwałość i lustrzany blask. Optycznie powiększa usta i ma intrygujący aplikator w kształcie serca. Występuje w gamie ośmiu odcieni. Wyjątkowy błyszczyk Avon to trójfazowy kosmetyk, w którym trzy różne kolory zapewnią niesamowicie połyskującą kreację ust. Błyszczyk dostępny jest w różnych odcieniach – możesz zdecydować się na pełne różu i słodyczy pastele lub finezyjne brązy z domieszką szlachetnej czarnej perły. Kosmetyk zagwarantuje efekt lśnienia i lustrzanego odbicia, który przyciągnie niejedno męskie spojrzenie. Najnowsza kolekcja błyszczyków marki Bell Fashion Colour Lip Gloss zachwyca barwami pełnymi wiosennej radości. Cennym sekretem kosmetyku jest złocista poświata, która sprawi, że usta będą wyjątkowo świeże, ponętne i zmysłowe. Błyszczyk zawiera specjalne składniki kondycjonujące, które optymalnie nawilżą naskórek, dzięki czemu będą wydatnie powiększone i sprawią wrażenie jeszcze bardziej soczystych. Superpołyskujący błyszczyk Lumene Natural Code skutecznie nawilża skórę ust. Ma precyzyjny i wygodny aplikator, a przy tym klientki lubią jego delikatny jagodowy zapach.

Usta w wymiarze XXXL oferuje Essence. Kosmetyk daje bardzo błyszczący efekt. Usta są pełniejsze i świetnie nawilżone. Błyszczyk zawiera witaminę E oraz pantenol, a przy tym niezwykle apetycznie pachnie.

Tusze Mascary to specjalna kategoria kosmetyków.

Oprócz podkładów – chyba publicznie najchętniej komentowana. Przyczyna? Powszechność kupowania. Możemy sobie wyobrazić makijaż bez różu, bez cieni, bez eyelinera, ale mascara to nasze must have. W modzie na olśniewająco długie i gęste rzęsy firmy proponują modele absolutnie zagęszczające je i wydłużające.

asortyment makijaż | 45

Joanna Klimczuk product manager Achtel

Co chwila pojawiają się nowe kosmetyki kolorowe: cienie, błyszczyki, mascary, kredki. Firmy wręcz prześcigają się w propozycjach dla pań. Dla nas, kobiet, ważne jest to, żeby w krótkim czasie móc zrobić lub poprawić makijaż. Z marką Simple Beauty będzie to bardzo proste: proponuję puder rozświetlający Simple Beauty w dwóch odcieniach, dzięki któremu rozświetlimy i odświeżymy makijaż, twarz nabierze blasku i zniknie zmęczenie. Oczy podkreślamy kredkami z brokatem Simple Beauty, stają się wówczas wyraźne i pełne blasku. Rzęsy malujemy mascarą Simple Beauty wydłużającą lub pogrubiającą w zależności od upodobań. Na koniec na usta – nakładamy błyszczyk Simple Beauty Shining Pearl. Nie proponuję cieni do powiek, bo to jest bardzo indywidualna sprawa. Obowiązywała kiedyś zasada: kolor cieni do koloru oczu, ale ten dobór już jest przestarzały. By dodać oczom blasku, należy użyć cieni w kolorze dopełniającym, podkreślającym ich kolor. Polki są kobietami odważnymi, często przeglądają prasę z propozycjami makijażu, oglądają pokazy mody czołowych projektantów w internecie i wzorują się na prezentowanych makijażach. Kupują cienie zgodnie z obowiązującymi trendami w danym sezonie.

Pojawiają się ciekawe rozwiązania technologiczne: wibrujące szczoteczki, formuły przyspieszające wzrost rzęsek czy kosmetyki, które pozwalają uzyskać rozmaity efekt: od naturalnego po bardzo wyszukany, w zależności od ustawienia pokrętła tuszu.

Tusz do rzęs Oriflame Beauty 2FX składa się z dwóch oddzielnych elementów, jednak wygląda jak jeden. Specjalnie zaprojektowana niepozorna nakrętka ukrywa pomysłowy system szczoteczek. Odkręcając srebrną nakrętkę, do dziewięciu razy zwiększa się objętość rzęs, można wręcz hipnotyzować spojrzeniem.

Odkręcając zaś czarną nakrętkę, podkreśla się i fantastycznie wydłuża rzęsy, dzięki czemu oczy zyskują wspaniałą oprawę. Sephora przychodzi z pomocą wszystkim damom o rzęsach w potrzebie. Proponuje im nowe rewolucyjne rozwiązanie – wielofunkcyjną Full Action Mascarę.

Przy aplikacji kosmetyku spiralną szczoteczką

uwalniane są trzy woski, które błyskawicznie otulają rzęsy, pogrubiając je, wydłużając, precyzyjnie rozdzielając oraz podkręcając. Olej arganowy dogłębnie odżywia rzęsy, a witamina B5 oraz olej jojoba pełnią funkcję ochronną i wzmacniającą. Ados Cosmetics stworzył mascary do trzech zadań specjalnych. Max Volume sensacyjnie pogrubia rzęsy oraz nadaje im ultraczarny kolor, który pasuje do każdego cienia na powiekach. False Lash wydłuża, nadając efekt sztucznych wyrazistych rzęs. Flashy Curl uwodzicielsko podkręca rzęsy, nadając spojrzeniu zalotny i delikatny wygląd. Formuła nowych mascar sprawia, że nie osypują się, nie rozmazują i nie sklejają rzęs, zapewniając wyjątkową trwałość makijażu. Volume Million Lashes L’Oréal za sprawą szczoteczki zwielokrotnia liczbę rzęs na powiece. Gęsta elastomerowa szczoteczka rozdziela rzęsy i zwiększa ich objętość, a precyzyjny dozownik pozwala nabrać tyle tuszu, ile potrzeba: ani za mało, ani za dużo. Phenomenal Lashes Super Long Mascara Bell po brzegi jest wypełniona specjalną kombinacją składników modelujących, wydłużających i zmysłowo podnoszących rzęsy ku górze. Dzięki lekkiej i elastycznej formule kosmetyk rozprowadza się idealnie i nie pozostawia nieestetycznych grudek. Obecny w składzie pszczeli wosk nabłyszcza i wzmacnia rzęsy, zaś ryżowy wosk przeciwdziała kruszeniu się tuszu. Kompozycja prowitaminy B5 oraz witamin C i E to skuteczny koktajl kondycjonujący. Natomiast Lash Explosion Extra Volume Mascara Bell z akrylowymi polimerami nadbudowuje rzęsy i skutecznie je pogrubia. Do gamy tuszy Volu’Express dołączyła niedawno One by One Mascara Maybelline. Pogrubia rzęsy, na szczęście bez efektu grudek. Dodaje objętości. Ergonomiczna szczoteczka zgina się i dopasowuje, tak aby w sposób komfortowy podnieść rzęsy podczas nakładania tuszu. Co

ciekawe – One by One zawiera w składzie kwasy owocowe o właściwościach wygładzających oraz prowitaminę C. Pogrubiająca rzęsy, intensywnie czarna mascara Delia Onyx Super Volume to must have każdej kobiety dbającej o doskonały makijaż oczu. Akrylowe polimery pokrywają rzęsy elastycznym filmem, zwiększają wyraźnie ich objętość i perfekcyjnie podkreślają głębię spojrzenia. Zawarty w produkcie kompleks bio-mineral w połączeniu z miką wpływa na skuteczną regenerację i wzmocnienie rzęs.

Wyjątkowo gruba i puszysta szczoteczka o gęstym włosiu jest specjalnie dobrana do głównej funkcji kosmetyku – pogrubiania rzęs. Mascara precyzyjnie rozprowadza tusz na całych rzęsach, ściśle do nich przylega, nadbudowuje ich strukturę, wyraźnie je pogrubiając.

Kreska na oku Wykonana kredką, eyelinerem czy nawet cieniem w mocniejszym kolorze fantastycznie akcentuje oko.

Przy stosowaniu makijażowych trików pozwala małe oczy powiększać, korygować rozstaw oczu czy kłopoty z opadającą powieką.

Pupa Glossy Eyeliner to długotrwały czarny eyeliner o błyszczącym wykończeniu – podstawowy element makijażu z lat 50. Aplikator wykonany z miękkiego filcu zapewnia łatwe i precyzyjne nałożenie eyelinera na powiekę. Automatyczny eyeliner Make-Up Factory zapewnia długotrwały intensywny kolor. Zintegrowana temperówka (po przeciwnej stronie niż rysik).

Najmodniejsze kolory: turkus oraz delikatny brąz. Kosmetyk nie zawiera olei mineralnych.

Specjalna formuła eyelinera Deborah sprawia, że linia jest wyrazista, szybko schnie, pozostawia długotrwały efekt. Bardzo delikatny, może być stosowany do oczu bardzo wrażliwych. Zawiera witaminę E. Wygodna automatyczna kredka z aplikatorem do rozcierania Eye Max Precision Eveline pozwoli konsumentce stworzyć czyste, matowe i precyzyjne kreski na powiece, które podkreślą i wizualnie powiększą oczy. Specjalny aplikator z delikatnego lateksu idealnie nadaje się do tworzenia modnego makijażu smoky eyes. Elastyczny pędzelek eyelinera Delia Onyx pozwala na wykonanie precyzyjnej i niezwykle trwałej kreski na powiece. Specjalnie opracowana masa nie rozmazuje się, dokładnie przylega do powieki i zapewnia głęboką trójwymiarową czerń. Składniki produktu wzmocnione kompleksem bio-mineral dodatkowo działają odżywczo na delikatną skórę wokół oczu.

Kosmetyk idealny do wykonywania modnego makijażu smoky eyes lub malowania precyzyjnych kresek. << kosmetyki | marzec 2011

46 | MARKA Sally Hansen

Coty zaprasza swoich biznesowych partnerów na konferencje poświęcone nowej marce w portfolio – Sally Hansen.

Sally Hansen - pod sterami Coty Polska O

d początku tego roku w portfolio Coty Polska znaczące miejsce zajęła kolejna profesjonalna i bardzo popularna na całym świecie marka Sally Hansen. Z tej okazji firma zorganizowała szereg konferencji, które odbyły się w kilku lokalizacjach w Polsce. Przedstawiciele koncernu mogli spotkać się ze swoimi najlepszymi klientami między innymi w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Opolu, Bydgoszczy i Toruniu.

Dobre perspektywy rynkowe – Przygotowaliśmy spotkania dla dwóch kanałów – mówi Monika Wątorek, training team

manager Coty Prestige & Beauty, organizator konferencji – dla detalu oraz drogerii sieciowej Superpharm i Douglas, gdzie produkty Sally Hansen są dostępne. Jest to pierwsza i jedyna dostępna w szerokiej dystrybucji marka, która specjalizuje się w produkcji profesjonalnych produktów do paznokci. Jesteśmy pewni, że wiedzy produktowej nigdy za wiele, ale nie koncentrowaliśmy się tylko i wyłącznie na przekazaniu tych informacji. Konferencja składała się z czterech modułów, prócz produktowego, bardzo interesująca była część poświęcona rynkowi kategorii pielęgnacji paznokci w Polsce, która wciąż jest niszową, a więc także świetnie rokującą i rozwojową kategorią.

Szymon Grunwald, category manager Coty Polska uważa, że bezpośredni kontakt z osobami promującymi

www.magazynkosmetyki.pl

i sprzedającymi markę potrafi być tak samo ważny dla jej powodzenia, jak dobra kampania mediowa. Konsultantki i sprzedawczynie docierają wprost do tzw. grupy targetowej i są nieocenione, jeśli idzie o precyzyjne wyjaśnienie wszystkich korzyść i zalet marki Sally Hansen.

Uporządkowana oferta, marketingowe wsparcie Podczas spotkań właściciele i kierownicy najlepszych sklepów w Polsce poznali także nowy plan merchandisingowy, który uporządkuje asortyment, tym samym dając klientowi finalnemu maksimum informacji i łatwy dostęp do właściwych do jego potrzeb produktów.

Firma Coty Polska wierzy, że ta z ponad 50-letnią tradycją marka, mająca już swoje wierne fanki, zyska nowy superprofesjonalny wizerunek, o który zadbają fachowcy marketingu i PR, a współpraca w obszarze sprzedaży sprawi satysfakcję wszystkim zainteresowanym.

fot. Sylwester Doraczyński/archiwum Coty

???? xxxx | 47

kosmetyki | marzec 2011

48 | ASORTYMENT pielęgnacja dłoni i stóp

fot.

L’Oréal www.magazynkosmetyki.pl

ASORTYMENT pielęgnacja dłoni i stóp | 49

wykonane w domowym

Gładko, równo, kolorowo

zaciszu… Marzenie ściętej

tekst: Lidia Lewandowska

Gładka skóra dłoni, miękkie stopy, równo pomalowane paznokcie (lakierem, który rzecz jasna nie odpryskuje po dniu) – a to wszystko

głowy? Niekoniecznie.

Oferta producentów daje nadzieję.

P

rzede wszystkim skóra. Musi być gładka, miękka, doskonale nawilżona. To wymaga jednak regularności, a nie jednorazowej akcji pod hasłem „robimy manikiur/pedikiur”. Kobiety powinny mieć bliski kontakt z kremem do rąk.

Używany po myciu rąk, sprzątaniu (najlepiej byłoby tę czynność wykonywać w gumowych rękawiczkach, jednak nie każda z nas to lubi), a grubszą warstwą na noc pozwoli skórze szybciej się regenerować. Niektóre z pań po prostu ustawiają tubki z kremem w łazience i w kuchni, by naprawdę mieć je zawsze pod ręką. Te najbardziej zapobiegliwe mają go także w torebce i używają w ciągu dnia.

w domowym salonie Domowy manikiur należy poprzedzić dokładnym złuszczeniem naskórka. Taki peeling doskonale wygładza naskórek, usuwając zrogowaciałe komórki. Następny krok to miseczka z ciepłą wodą z mydłem i odrobiną olejku. Dzięki temu skórki wokół paznokci będą zmiękczone i dadzą

się łatwo odsunąć. Ekologiczną metodą i na pewno absolutnie bezpieczną jest odsunięcie skórek drewnianą szpatułką. Niektóre panie jednak narzekają, że to nie załatwia sprawy, i sięgają po metalowe cążki. Należy zabieg taki przeprowadzać w skupieniu, by krew się nie polała, i oczywiście czystymi narzędziami. Przed usunięciem skórek można również sięgnąć po preparat zmiękczający skórki, który zrobi to ekspresowo i ułatwi nam zadanie. Kolejny punkt programu: piłowanie paznokci. Najlepiej robić to papierowym lub szklanym pilnikiem – te metalowe niszczą płytkę i mogą indukować rozdwajanie się paznokci. Zawsze spiłowujemy w jednym kierunku pod kątem około 45 stopni, bez szarpania, by nie niszczyć krawędzi paznokci. Potem wystarczy delikatna polerka, by oczyścić paznokcie z drobinek. Wiosną warto sięgnąć po mocniejsze, bardziej kondycjonujące odżywki. Nie tylko chronią i wzmacniają paznokcie, ale są również dobrą bazą pod lakier, który wówczas będzie trzymał się lepiej i dłużej.

Kiedy odżywka wyschnie, kładziemy najpierw

Renata Ciszewska

dyrektor działu marketingu Delia Cosmetics

W zaciszu domowym możemy doskonale zadbać o swoje dłonie i stopy w sposób profesjonalny. Stworzone przez nas do tego celu produkty z linii Delia Good Foot, Delia Happy Hand oraz odżywki Coral opracowane zostały z myślą o kompleksowej pielęgnacji dłoni, stóp, a także paznokci i doskonale odpowiadają na tę właśnie potrzebę. Szeroka propozycja produktów zapewnia możliwość dostosowania do różnorodnych potrzeb.

Kompleksowa pielęgnacja stóp to peeling, kremy, balsamy, a nawet zestaw wybielający do paznokci. Pielęgnacja dłoni to kremy i serum z linii Delia Happy Hand, natomiast wszystkie problemy związane z paznokciami rozwiąże linia odżywek Coral Nail Repair oraz krem do skórek i paznokci.

Malowanie pięknych zadbanych paznokci to już sama przyjemność. Wśród linii emalii proponujemy: półtransparentne emalie Delia Onyx, emalie z aktywnym wapniem Active Calcium, emalie z proteinami jedwabiu Coral Prosilk oraz Delia No1. kosmetyki | marzec 2011

50 | ASORTYMENT pielęgnacja dłoni i stóp

Kremy do rąk Ilościowo ogółem (w mln szt.)

21,6 marki własne 16,9% Nivea Polska 16,7% Ziaja 11,4% Pharma C Food 9,5% L’Oréal 8% Wartościowo ogółem (w mln zł) 114,4 Nivea Polska 13,6% L’Oréal 12,4% Ziaja 11,6% J&J 11,2% marki własne 10,2% źródło: MEMRB, dane za 2010 r.

fot. Debby

Joanna Klimczuk product manager Achtel

Dzięki korzystaniu z odżywek Simple Beauty w krótkim czasie paznokcie odzyskają blask i zdrowy wygląd. Jednym z atutów zadbanych paznokci są zadbane skórki wokół paznokcia, w tym celu będzie nam potrzebny preparat do zmiękczania i usuwania skórek Simple Beauty i olejek z keratyną Simple Beauty. Osuszamy ręce, nakładamy na skórki i paznokcie olejek z keratyną Simple Beauty i przez chwilę delikatnie wmasowujemy, a następnie przecieramy paznokcie wacikiem zwilżonym zmywaczem bezacetonowym w celu odtłuszczenia płytki paznokcia. Na tak przygotowaną płytkę paznokcia możemy nałożyć odżywkę. Proponujemy odżywkę profesjonalną Simple Beauty wzmacniająco-odbudowującą, idealną do słabych zniszczonych i zmęczonych zimą paznokci. Już jedna warstwa odżywki wzmacnia i zabezpiecza. W tym sezonie najmodniejszymi kolorami będą: dżinsowy, granatowy, szary oraz odcienie beżu.

Monika Jurczuk

brand manager Laboratorium Kosmetycznego Joanna

Joanna proponuje kremy do rąk pachnące: wanilią, czekoladą czy kokosem. Preparaty doskonale zadbają o skórę dłoni i uczynią rytuał ich pielęgnacji nadzwyczaj przyjemnym. Kremy z serii Sweet Fantasy doskonale nawilżą i odżywią skórę dłoni, pozostawiając je gładkie i przyjemne w dotyku oraz zniewalająco pachnące. Polki coraz częściej zauważają (jeśli nie jest to już standardem) potrzebę dbania o dłonie i stopy. Pedikiur i manikiur to zabiegi wpisane w grafik każdej kobiety. W zaciszu łazienki, przy świecach i z kieliszkiem dobrego wina zabieg kosmetyczny pedikiur możemy połączyć z chwilą relaksu. Właśnie wtedy firma Joanna proponuje użyć kosmetyków do pielęgnacji stóp z linii Z Apteczki Babuni. Po ciężkim dniu w pracy stopy możemy odświeżyć i nawilżyć kremem odświeżającym do stóp. www.magazynkosmetyki.pl

jedną, a po minucie czy dwóch kolejną warstwę lakieru w ulubionym kolorze. Na wierzch jeszcze nabłyszczający top coat (kolejna warstwa, która wzmocni trwałość lakieru). Dla niecierpliwych są jeszcze preparaty przyspieszające schnięcie lakieru (w sprayu lub bezbarwnym utwardzaczu).

Jeśli konsumentka uskarża się na łamliwe i kiepskiej jakości paznokcie, warto zaproponować jej preparat do codziennej pielęgnacji. Może być to na przykład olejek/oliwka do skórek i paznokci lub krem. Nie sam kosmetyk zadziała w tym przypadku korzystnie, ale także masaż sprawi, że cyrkulacja krwi się poprawi, a co za tym idzie, wzrost będzie szybszy.

Dobre rady Modelowanie i polerowanie paznokci raz w tygodniu zapewni im zdrowy wygląd i blask.

Paznokcie powinny być piłowane tylko w jednym kierunku. Wypolerowanie płytki paznokciowej przed nałożeniem lakieru zapobiega jego odpryskiwaniu. Kierunek polerowania powinien być od skórek w kierunku opuszków palców. Usuwać należy wyłącznie skórki odsta-

ASORTYMENT pielęgnacja dłoni i stóp | 51

Kremy do STÓP Ilościowo ogółem (w mln szt.) marki własne Scholl J&J Ziaja Pollena Eva

3,9 16,9% 12,1% 9,2% 7,9% 5,6%

Wartościowo ogółem (w mln zł) Scholl J&J marki własne Ziaja Pollena Ewa

33,4 25,2% 16,5% 6,9% 5,4% 4,2%

źródło: MEMRB, dane za 2010 r. jące i naderwane, nigdy nie wycina się skórek przylegających do płytki. (źródło: Sally Hansen)

Komu potrzebne są odżywki?

To najczęściej stosowane preparaty do pielęgnacji paznokci kruchych, łamliwych i rozdwajających się. Regenerują, wzmacniają i wzbogacają płytkę paznokcia w cenne substancje odżywcze. W ich składzie znajdują się zwykle: keratyna, wapń, witaminy, krzem, magnez lub żelazo. Kompleksy żelaza oraz wapnia, które dzięki swej molekularnej strukturze przenikają w głąb płytki paznokcia, powodują jej uelastycznienie oraz wzmocnienie. Ich systematyczne stosowanie pozwala na wyraźną poprawę stanu naszych paznokci. Już po kilku tygodniach kuracji paznokcie wyglądają zdrowo, są mocniejsze, bardziej elastyczne i odporne na uszkodzenia mechaniczne.

Kosmetyk poprawi trwałość?

Tak. Oprócz tego, że coraz częściej producenci reklamują swoje lakiery jako supertrwałe, można wypróbować bazy oraz utrwalacze – kosmetyki,

których zadaniem jest przedłużyć czas nienagannego manikiuru. Preparaty bazowe zwiększają przyczepność, dzięki czemu lakier jest bardziej „związany” z płytką, a utrwalacz oprócz przedłużenia jego trwałości (działa jak warstwa ochronna) dodaje blasku. Można go aplikować co dwa-trzy dni na lakier.

Na dobrej stopie Kilka miesięcy w ciężkim obuwiu robi swoje.

Wiele pań dopiero teraz dostrzega, że skóra pięt jest twarda, szorstka, chropowata. Paznokcie malowane byle jak straszą odrapaniem. Widok – porażka. Metoda? Miska z wodą. Do wody jakaś aromatyczna zmiękczająca sól. Peeling i tarka pomogą usunąć pokłady zrogowaciałego naskórka. Paznokcie należy obcinać na prosto, by nie zafundować sobie atrakcji w postaci wrastania. Delikatnie spiłować, wypolerować, usunąć odstające skórki. Paznokciom u stóp warstwa odżywki również się należy, a następnie kolor. Kiedy już wyschnie, dobrze jest nałożyć na stopy krem, w przypadku skóry suchej i szorstkiej dobrze poszukać kosmetyku z mocznikiem.

W ogóle zasada jest prosta: dobierajmy kosmetyk do potrzeb skóry. Uniwersalny mogą śmiało wybierać te osoby, które ze skórą stóp nie mają większych problemów. W przypadku gdy stopy się nadmiernie pocą i – niestety – pojawia się problem nieprzyjemnego zapachu, najlepszym rozwiązaniem będzie krem antybakteryjny zwalczający drobnoustroje, które rozkładają pot.

Często są to również kosmetyki przeciwgrzybiczne (grzybki lubią przecież środowisko wilgotne). Konsumentki lubią w przypadku tego typu problemów kremy z dodatkiem odświeżającego mentolu. Najpopularniejsze są jednak kremy nawilżające. U większości z nas skóra stóp jest bowiem bardzo sucha, niemal pozbawiona gruczołów łojowych. Tego rodzaju krem wcale nie musi być wodnisty, może natomiast dość silnie natłuszczać. Zazwyczaj zawiera regenerującą wazelinę, glicerynę albo parafinę – dzięki temu blokuje odparowywanie wody z naskórka.

Czego szukać w kremie?

Oczywiście dobrych składników. Masło shea, witaminy A, C i E oraz olejki owocowe działają na skórę

Bożena Bierzniewska specjalista dermatolog

W pielęgnacji dłoni należy stosować się do trzech kluczowych zasad: stosować kremy regeneracyjne na noc, w trakcie dnia wielokrotnie aplikować kremy ochronne i zapewnić skórze dłoni preparaty, które przeciwdziałają starzeniu się. Zwiększona łamliwość i nieestetyczne zrogowaciałe skórki wokół paznokci to zazwyczaj efekt wysuszenia skóry i narażenia jej na wpływ różnych czynników drażniących. W dbaniu o skórę dłoni należy szczególnie zwracać uwagę na staranne smarowanie kremem nie tylko samych rąk, ale także powierzchni płytki i otoczenia paznokci. Pielęgnację dłoni warto zawsze połączyć z dbaniem o wygląd stóp. Główne problemy, z którymi zwykle borykają się kobiety, to: nadmierne rogowacenie naskórka w obrębie pięt i krawędzi stóp, nieestetyczne złuszczanie naskórka podeszwy i częste wieczorne uczucie ciężkości stóp. Pielęgnację stóp powinno się rozpocząć od ich wieczornej kąpieli z zastosowaniem cukrowego peelingu, dzięki któremu naskórek stóp stanie się zmiękczony i przygotowany do kolejnego etapu pielęgnacji. W ofercie firmy Eveline znajdują się propozycje kremów na niemal wszystkie potrzeby skóry stóp.

kosmetyki | marzec 2011

Beata Fołtyn PR manager Sorai

Dłonie. To na nich czas najszybciej odznacza swoje piętno, mogą dodawać lat, kiedy są suche i zaniedbane. Proste sposoby na zadbane dłonie: myć łagodnym żelem i zawsze po myciu nakładać krem. Raz w tygodniu peeling, najprostszy to: cukier + miód + sok z cytryny (lub bez), odrobina wody, masować delikatnie około minuty, spłukać. Przy bardziej wrażliwych dłoniach fusy z kawy (lub mielona) + odrobina łagodnego żelu myjącego.

Ponadto chronić przed detergentami (ochronne rękawiczki), odmrożeniami (ciepłe rękawice) i promieniami UV (pamiętać latem o kremach z filtrami, zwłaszcza podczas opalania). Zdrowe paznokcie: kąpiele w lekko ogrzanej oliwie z oliwek, gotowe kremy i oliwki do skórek oraz bezbarwne odżywki do paznokci. Domowy sposób na sine, odmrożone dłonie: maska ze zbitej tłuczkiem białej kapusty codziennie przez 10 dni. Trendy? Obstawiam: krótkie migdałki lub delikatnie zaokrąglone prostokąty, french z kolorową końcówką, lakiery szary i brąz. oraz płytkę paznokciową nawilżająco. Poprawiają również elastyczność skóry. Mocznik w kosmetyce polecany jest w szczególności dla miejsc, w których skóra jest sucha i bardzo sucha. Ten, który wykorzystywany jest w kremach, pozyskiwany jest metodą laboratoryjną. W stężeniu do 10% wykazuje działanie typowo nawilżające oraz zmiękczające. Zwiększa przepuszczalność wierzchniej warstwy naskórka i dzięki temu ułatwia przenikanie składników aktywnych do głębszych warstw skóry.

Wpływa także na proces odnowy. Przyspieszając podział komórek w warstwie ziarnistej, wpływa na jej intensywniejszą regenerację. W stężeniu powyżej 10% stosowany jest do złuszczania i reguluje rogowacenie naskórka. Powoduje, że skóra jest gładka, miękka w dotyku.

Jak malować, by modzie hołdować?

Czy w manikiurze obowiązują trendy? Pewnie.

Oczywiście – z trendami to jest tak: najpierw

www.magazynkosmetyki.pl

podłapują je fashionistki, a dopiero w kolejnym sezonie – jeśli moda nie przeminie – przełamuje się średnia krajowa. Przez całe długie sezony panowała moda na „french”. Aż do znudzenia.

Może to i najbardziej klasyczny manikiur, ale na pewno świat się na nim nie kończy. Podobnie jak na klasycznej czerwieni. Tej jesieni wiele marek namawiało do przełamania się na szarości i zielenie. Efekt? Na razie tylko fashionistki… Większość Polek stawia jednak na klasykę, bezpieczeństwo, ewentualnie nurt eko, czyli odżywka i niczego więcej mi nie trzeba. Teraz widać fokus na manikiur marmurkowy. Już kilka marek, m.in. Isa Dora, Debby, OPI, wypuściło serie marmurkowe, gdzie dwa kolory fantazyjnie się ze sobą mieszają. Dla mnie to superpatent. Nie trzeba mieć jakiejś nadzwyczajnej biegłości w malowaniu pazurków, by efekt był co najmniej zadowalający. Coś mi jednak podpowiada, że marmurki mogą szturmem podbić rynek lakierów, ale w przedziale wiekowym mniej niż 30. <<

fot. CND/Ekert Nails

52 | ASORTYMENT pielęgnacja dłoni i stóp

ASORTYMENT pielęgnacja dłoni i stóp | 53

Aneta Błaszczak

product trainer marek Lumene i Montagne Jounesse

Skóra na dłoniach starzeje się przeciętnie o 10 lat szybciej niż na pozostałych partiach ciała. Skłonna jest do wysuszania i podrażnień.

Wiele kobiet, nawet bardzo dbających o siebie, zaniedbuje swoje dłonie. Nie można tego tłumaczyć brakiem czasu, wystarczy kilka pożytecznych nawyków, a nasze dłonie będą ładne, wypielęgnowane i nie będzie z nimi problemu. Pielęgnacja dłoni polega zatem na odpowiednim oczyszczaniu, odżywianiu oraz ochronie skóry przed szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych. Dopełnieniem pięknych i zadbanych dłoni jest manikiur. Najlepiej jest używać lakierów, które nie zawierają formaldechydów i kamfory. Trendem na wiosnę będą lakiery w jasnych pastelowych barwach, jasne beże i róże, ale pamiętaj, że najmodniejsze dłonie to te zdrowe i zadbane

Nowe i już popularne Shellac CND to połączenie akrylu i żelu do paznokci.

Nakładany jest jak lakier, a wytrzymały jak żel.

Produkt utrzymuje się w nienagannym stanie przez mniej więcej dwa tygodnie, a przy tym pięknie błyszczy. Shellac jest elastyczny i cienki, a przy tym nie odpryskuje i nie matowieje. Eksperci uważają, że zabieg jest bezpieczny, nie wywołuje reakcji alergicznych. Metoda jest polecana dla kobiet, które narzekają na stan swoich paznokci i szkoda im czasu na malowanie ich co kilka dni. Cena: od 100 do 200 zł, w zależności od miasta. www.studiourodyekert.pl

Barbara Zapisek

główny technolog firmy Mincer Corporation Mona Liza Cos. France

Dłonie są naszą wizytówką, do ich pielęgnacji przywiązuje się ogromną wagę. Skóra dłoni jest narażona na negatywne działanie czynników zewnętrznych, takich jak: wahania temperatur, kontakt z wodą, detergentami itp. Przez to ulega ona szybko wysuszeniu, podrażnieniu, mogą pojawiać się na niej plamy pigmentacyjne. Jeśli myślimy o zabezpieczeniu skóry przed mrozem, wiatrem i zimnem, a także przed popularnie stosowanymi w domu środkami chemicznymi (proszki, płyny, pasty itp.), stosujemy kremy ochronne (np. krem ochronny do rąk i paznokci na dzień Victoria Mincer Pharma).

Przed zniszczeniem płaszcza lipidowego, wysuszeniem i podrażnieniem skóry chronią nas zawarte w recepturach silikony. Kremów regeneracyjnych używamy wówczas, gdy nasza skóra wymaga zdecydowanej interwencji, jest zniszczona. Zawierają one witaminy (wit. A, B5, E), alantoinę i naturalne oleje bogate w składniki aktywne oraz mocznik, który intensywnie nawilża i wygładza. Najlepiej stosować je na noc, aby mogły przez parę godzin działać jak maska odżywcza, przywracająca skórze dłoni właściwą kondycję.

kosmetyki | marzec 2011

54 | ASORTYMENT kosmetyki dla mężczyzn

Większość współczesnych mężczyzn ze zgrozą zapewne myśli o czasach, kiedy jedynym męskim kosmetykiem był krem do golenia. Od tego czasu wiele zmieniło się nie tylko na półkach oferujących preparaty dla panów. Swoista rewolucja dokonała się także w świadomości zwykłego Kowalskiego. To, co kiedyś było rażącą fanaberią, dziś staje się standardem.

fot. Nivea

www.magazynkosmetyki.pl

ASORTYMENT kosmetyki dla mężczyzn | 55

(R)ewolucja w męskiej kosmetyczce tekst: Cezary Ksel

M

ężczyzna w salonie kosmetycznym? Mężczyzna kupujący krem do twarzy? Kiedyś nie do pomyślenia. Jednak podobnie jak zanika stereotyp Polaka używającego jedynie mydła do pielęgnacji, tak w cień odchodzi niesprawiedliwe szufladkowanie panów używających kosmetyków. Zmiany cywilizacyjne i media odegrały tu swoją rolę. Propagowanie zdrowego wyglądu sprawiło, że Polacy od paru lat coraz śmielej mówią o swoich potrzebach pielęgnacyjnych. Kiedyś był to temat tabu, manifestacja braku męskości. Czasy jednak się zmieniają, a mężczyźni stali się dla producentów prawdziwą żyłą złota.

Niewykorzystana nisza męskich kosmetyków jest obecnie jedą z najszybciej rozwijających się kategorii pielęgnacyjnych. – Do najważniejszych grup kosmetyków dla mężczyzn zaliczamy: kosmetyki do golenia i po goleniu, produkty do pielęgnacji twarzy, dezodoranty, żele pod prysznic, szampony do włosów oraz produkty do stylizacji. Według ACN (dane wartościowe, rok 2010 vs. 2009) produkty pięciu pierwszych grup generowały w ubiegłym roku aż 20% sprzedaży wszystkich kosmetyków (bez farb do włosów). Polski rynek kosmetyczny w 2010 r. rozwijał się w tempie 6% w porównaniu z rokiem poprzednim. Sprzedaż kosmetyków męskich rosła blisko dwukrotnie szybciej – aż o 11% w skali roku. Najszybsze wzrosty sprzedaży dotyczyły: żeli pod prysznic (22%), produktów do pielęgnacji twarzy (13%) i dezodorantów (12%) – informuje Małgorzata Bielicka, corporate communications manager Nivea Polska. Już tych kilka przytoczonych liczb powinno uświadomić, z jakim potężnym nowym segmentem kosmetyków mamy do czynienia.

NA CELOWNIKU KOBIET Mężczyzna XXI w. to przede wszystkim mężczyzna zadbany. Kult ciała zaczyna współgrać ze świadomością zdrowego wyglądu. – W dzisiejszych czasach wygląd odgrywa ważną rolę w każdym aspekcie naszego życia. I to nie tylko kobiety są na celowniku, ale również mężczyźni coraz częściej poddawani są ocenie. Uroda i wygląd zewnętrzny są ściśle związane ze zdrowiem. Dlatego mężczyźni wychodzą z cienia i zaczynają bardziej troszczyć się o siebie – mówi Aleksandra Jaśkowiec, product trainer marki Gosh. Idea równouprawnienia płci pasuje tu jak ulał. Skoro kobiety decydują się na wykonywanie „męskich” czynności, dlaczego mężczyzna nie może zadbać o swój wygląd, używając kosmetyków, preparatów przez lata zarezerwowanych dla płci pięknej? Otóż może i coraz chętniej korzysta z tego przywileju. – Coraz więcej mężczyzn dostrzega potrzebę dbania o swój wygląd i poszukuje kosmetyków przeznaczonych specjalnie dla siebie.

Spowodowane jest to tym, iż zadbany mężczyzna zyskuje większą pewność siebie, ale również tym, że kobiety zwracają dużą uwagę na wygląd mężczyzny – uważa Krzysztof Raczyński, brand manager firmy Joanna. Świadomość, że wygląd i uroda są głośno lub mniej głośno poddawane kontroli przez kobiety, daje panom jeszcze większą mobilizację do coraz wnikliwszego spojrzenia na siebie w lustrze i dobrania preparatów kosmetycznych, dzięki którym spełni się oczekiwania kobiet. Na czym wobec tego polega ideał zadbanego mężczyzny? – Tym, co wyróżnia zadbanego mężczyznę, zawsze jest zapach dobrej wody toaletowej, zadbana skóra twarzy, jeśli jest, to właściwie dobrany kształt i schludny zarost, upokosmetyki | marzec 2011

56 | ASORTYMENT kosmetyki dla mężczyzn

Małgorzata Bielicka

corporate communications manager Nivea Polska

Największą popularnością wśród kosmetyków męskich cały czas cieszą się produkty podstawowe, codziennego użytku. Aż 40% sprzedaży kosmetyków męskich generują dezodoranty. Drugim co do wartości segmentem były żele pod prysznic zapewniające około 22% obrotów męskich kosmetyków. Trzecia co do wielkości grupa kosmetyków męskich to produkty po goleniu, które odpowiadały za ok. 18% sprzedaży męskich produktów.

W większości wypadków mężczyźni osobiście kupują dla siebie kosmetyki (według danych ponad 40% kupujących robi to samodzielnie, a w przy-padku ponad 30% użytkowników zakupów dokonują kobiety). Około 40% kupujących to mężczyźni w wieku 20-30 lat, a ponad 70% z nich nie ukończyło 40. roku życia. Wśród kupujących dominują osoby z wyższym i średnim wykształceniem - łącznie ok. 85%. Mężczyźni dokonujący zakupów kosmetyków męskich traktują to jako obowiązek będący wyrazem dbania o siebie. Lubią tę czynność, zwłaszcza gdy ich wybór spotyka się z uznaniem partnerki. Największą przyjemność sprawia im wybór odpowiedniego zapachu. Dużo czasu poświęcają również sprawdzeniu, czy działanie produktu odpowiada ich potrzebom oraz czy jest przeznaczone do ich rodzaju cery. Nie przepadają za zbyt rozbudowaną ofertą, która ich zdaniem wydłuża i utrudnia wybór. W przypadku powtarzania zakupu sięgają po kosmetyki w sposób automatyczny. Lubią dostawać kosmetyki w prezencie.

rządkowane włosy, wypielęgnowane dłonie, brak widocznego owłosienia w uszach i nosie – wylicza Monika Wątorek, training team manager Coty Prestige & Beauty. Ze znalezieniem preparatów gwarantujących zadbany wygląd nie będzie żadnych kłopotów. Firmy kosmetyczne traktują mężczyzn jako coraz bardziej poważnego oraz świadomego klienta i oferują im poszerzającą się z miesiąca na miesiąc całą gamę produktów.

Młody eksperymentujący Zwiększająca się świadomość pielęgnacyjna mężczyzn, która dokonuje się od kilku lat, dotyczy przede wszystkim ludzi młodych i w średnim wieku. Otwarci na świat, uważający, że atrakcyjny wygląd przyczynia się nie tylko do dobrego samopoczucia, ale też procentuje w życiu zawodowym – to idealny target. – Rynek zdecydowanie otwiera się na mężczyzn i oferuje coraz więcej kosmetyków im dedykowanych. Młodzi, 20- i 30-letni mężczyźni łatwo i szybko uczą się, jak stosować nowości kosmetyczne typu: krem liftingujący, kryjący fluid czy korektor. Samodzielnie dokonują wyboru kosmetyków. Statystycznie do kosmetyków znacznie trudniej można przekonać pana po 50. roku życia – informuje Elżbieta OleksiewiczPilucik, brand manager firmy Floslek. Trudności w dotarciu do starszego klienta po części mogą wynikać z większego tradycjonalizmu starszych osób, braku spontaniczności i chęci eksperymentowania. Dlatego męskie kosmetyki przeznaczone są głównie dla ludzi młodych, niebojących się nowych wyzwań, chcących zmienić swój wywww.magazynkosmetyki.pl

gląd na lepszy. – Młody mężczyzna, podobnie zresztą jak kobieta, może pozwolić sobie i na ekstrawagancję, i na tzw. dość swobodny styl.

Uchodzi to takim osobom, szczególnie jeśli potrafią zachować stosowany do okoliczności umiar i z wdziękiem łączyć style – dotyczy to także urody – stwierdza Monika Wątorek z Coty. I dodaje, że wraz z wiekiem następuje „przekierowanie” w stronę bezpiecznej i zawsze właściwej klasyki.

Ten swego rodzaju konserwatyzm sprawia, że starsze pokolenie wciąż z dystansem i niechęcią patrzy na rozwiązania kosmetyczne dla mężczyzn, „pielęgnując” stare przyzwyczajenia. Co innego młodzi panowie. Ich światopogląd zasadniczo różni się pod względem podejścia do urody. – Kiedyś wyznacznikiem dbania o siebie było używanie przez mężczyzn mydła i wody po goleniu.

Dzisiaj zadbany mężczyzna jest przede wszystkim świadomy i otwarty na nowości kosmetyczne, nie wstydzi się prosić o poradę podczas wyboru kremu do pielęgnacji twarzy, a nawet okolic oczu.

Panowie coraz chętniej korzystają z tego typu porad, a nierzadko są też stałymi klientami salonów urody, nie podkradają kremów swojej kobiecie – uważa Aleksandra Jaśkowiec z firmy Gosh.

Idealnie lojalny Nie należy jednak uważać, że jedynie młodzi mężczyźni decydują się na zakup kosmetyków. Takie generalizowanie jest nieuprawnione. – Przekrój mężczyzn kupujących kosmetyki dla siebie jest bardzo szeroki. Głównie są to młode osoby, ale także starsi panowie, którzy osiągnęli sukces i wiedzą,

że zadbany wygląd to jeden z kroków do jego osiągnięcia – uważa Ewa Sławińska z L’Oréala.

Pod względem liczby kupowanych kosmetyków wciąż daleko panom do osiągania wyników kobiet. Różnicę pomiędzy męskim a żeńskim klientem widać także na przykładzie lojalności do danego produktu. Mężczyzna w przeciwieństwie do kobiet to klient idealny, ponieważ raz wybrana przez niego marka kosmetyku zapewne szybko się nie zmieni.

– O ile kobiety szukają różnych nowości kosmetycznych i są otwarte na zmiany, o tyle mężczyźni są lojalnymi konsumentami, którzy jeśli znajdą produkt, który im odpowiada, niechętnie sięgają po coś innego. Potrafią kupować swoją ulubioną wodę toaletową przez wiele lat – mówi Urszula Szmeling, brand manager Sarantis. Oczywiście, jak podkreśla Ewa Sławińska z L’Oréala, wiele zależy także od charakteru i osobowości panów. Istnieje grupa młodych osób bardziej chętnych do eksperymentowania z nowościami, ale generalnie męski klient określany jest jako lojalny, chętnie słuchający rad ekspertów. Szczególnie w przypadku panów ważna jest opinia osoby, która zna się na działaniu i funkcji kosmetyków, ponieważ wciąż liczba dostępnych produktów może wprowadzać u mężczyzn rodzaj chaosu. – Polski mężczyzna w tematyce kosmetyków wciąż jest dość zagubiony. Często zdaje się na wybór kobiety, chociaż i w tym zakresie widać zmiany i pozytywną tendencję. Coraz częściej panowie wiedzą, czego chcą i są świadomi swoich wyborów – dodaje Sławińska. Przy wyborze danego kosmetyku najważniejsze dla panów są: właściwości produktu, marka, cena, ale także opakowanie. – Podstawa męskiej pielęgnacji to: pianka do golenia, balsam po goleniu, dezodorant i woda toaletowa.

Można je spotkać w łazience niemal każdego pana.

Coraz chętniej i odważniej mężczyźni sięgają po kremy do twarzy, pod oczy i rąk – mówi Elżbieta Oleksiewicz-Pilucik z Flosleku. Idąc tym tropem, rozpocząć należy przegląd męskich kosmetyków dostępnych na rynku oraz nowości.

Golenie po ludzku Produkty do golenia to podstawowy kosmetyk każdego mężczyzny, dlatego ich oferta jest wyjątkowo bogata. – Maszynka do golenia i preparat wspomagający golenie są obowiązkowymi w męskiej kosmetyczce i szafce łazienkowej.

Polska jest rynkiem, na którym większość mężczyzn wybiera maszynki jednorazowe, ok. 70% użytkowników to konsumenci tego produktu – mówi Justyna Rymkiewicz, PR manager Gillette Venus. Z pewnością dlatego marka Gillette oprócz znanych już żeli do golenia czy balsamów po goleniu z serii Gillette Series prezentuje nowość – jednorazową maszynkę do golenia Blue 3

ASORTYMENT kosmetyki dla mężczyzn | 57

Speed. To udoskonalona wersja maszynki Blue 2.

Ergonomiczna rączka maszynki sprawia, że ruchy wykonywane przy goleniu są sprawniejsze. Poślizg maszynki wspomaga także pasek nawilżający wyposażony w trzykrotnie większą zawartość substancji nawilżających. Trzy automatycznie dopasowujące się do kształtu twarzy ostrza Blue 3 Speed ułatwiają gładkie przesuwanie maszynki po skórze.

Wśród kosmetyków do golenia i po goleniu Nivei na uwagę zasługuje niezwykle popularny łagodzący balsam po goleniu przeznaczony do skóry wrażliwej, o łagodnej bezalkoholowej formule zawierającej rumianek, witaminę E oraz prowitaminę B5. Eveline Cosmetics w kategorii preparatów do golenia prezentuje kosmetyki z serii Men Extreme Sensitive – balsam po goleniu 3 w 1 nawilżająco-kojący, który skutecznie zmniejsza zaczerwienienia, nie powoduje pieczenia, o lekko zielono-drzewnym zapachu. W serii Men Extreme MultiEnergy znajdziemy aktywny balsam po goleniu 3 w 1, który zapewni natychmiastową pielęgnację skóry, o drzewno-piżmowym zapachu. Seria Men Extreme oparta jest na formule high protect system, która wzmacnia działanie nawilżające i regenerujące. W gamie produktów Cerrus znajdziemy piankę do golenia Cerrus Classic do skóry normalnej z witaminą E przygotowującą skórę do golenia i ułatwiającą przesuwanie ostrza maszynki. Golarka Cerrus wyposażona jest w dwa wkłady zapasowe, ponadto ostrza każdego z wkładów zawierają specjalną powłokę chromowo-teflonową, która sprawia, że maszynka gładko przesuwa się po twarzy.

Natomiast wśród preparatów po goleniu znajdziemy żel Hydro Gel Cerrus przeznaczony dla suchej skóry, z kompleksem nawilżającym, koenzymem Q10 oraz mentolem zwiększającym odporność skóry. Oriflame w trosce o komfort skóry w trakcie golenia przedstawia bezalkoholową piankę do golenia do skóry normalnej z serii North for Men z kompleksem Arctic Pro Defence i technologią Glide-Tech gwarantującymi gładkie golenie i pozostawiającymi skórę nawilżoną. Dla mężczyzn, którzy pielęgnacji po goleniu nie traktują jak przykrej konieczności, lecz czerpią z niej przyjemność, marka STR8 przygotowała dwa zestawy testowanych dermatologicznie balsamów po goleniu: Smooth & Calm do skóry wrażliwej oraz Cool & Comfort do skóry normalnej. Produkty wzbogacane prowitaminą B5 działają łagodząco, zapobiegają podrażnieniom wywołanym goleniem i mają aromatyczny zapach cytrusów z nutami drzewnymi. Propozycją Laboratorium Joanna jest seria Naturia Men. Krem do golenia z gliceryną o działaniu nawilżającym tworzy gęstą trwałą pianę doskonale zmiękczającą zarost. Ponadto znajdziemy dwa warianty żeli do golenia: pie-

lęgnujący żel do skóry normalnej z guaraną i witaminą E oraz łagodzący żel do skóry wrażliwej z guaraną i pantenolem. Wśród produktów Vichy Homme znajdziemy balsam po goleniu SensiBaume Mineral Ca z wapniem Vichy. Balsam łagodzi podrażnienia i uczucie pieczenia. Zawiera wodę termalną z Vichy. Oferta wzbogacona jest

także m.in. o piankę do golenia do skóry wrażliwej o potrójnym działaniu: nawilża, chroni przed wysuszeniem i uczuciem ściągnięcia oraz łagodzi podrażnienia. Pharma CF i jej marka Bond oferuje orzeźwiającą piankę do golenia z serii Bond Fresh – to łagodny kosmetyk z nawilżającym aloesem odpowiedni do każdego typu skóry. Z kolei od-

kosmetyki | marzec 2011

58 | ASORTYMENT kosmetyki dla mężczyzn

siwiacz dla mężczyzn, który skutecznie pozwoli pozbyć się siwizny. Nadaje się do stosowania w warunkach domowych ze względu na wyjątkową łatwość aplikacji, pozwala na uzyskanie koloru włosów zbliżonego do naturalnego. Wśród preparatów do stylizacji włosów marki Nivea znajdziemy nowość – Nivea for Men Styling Freeze żel w aerozolu oraz klasyczny elastyczny Styling Gel w opakowaniu w tubie.

Mężczyźni z reguły mają bardzo dużo „na głowie”. Nie należy jednak zapominać, że oprócz

czyzn sprawia, że aż o 95% zmniejsza się wypadanie włosów spowodowane łamliwością. Produkt zawiera optymalną ilość substancji odżywczych, tak by nie obciążać włosów. Także marka Syoss w trosce o dobrą formę męskich włosów przygotowała linię profesjonalnych kosmetyków do pielęgnacji i stylizacji Syoss Men. Szampon Syoss Men Anti-Grease Clean & Fresh stworzony został z myślą o włosach przetłuszczających się. Z kolei Syoss Men Power & Strength przeznaczony jest dla mężczyzn mających włosy normalne. Warto tu przy okazji wspomnieć jeszcze o męskich produktach do stylizacji włosów: żel Syoss Men Power Hold oraz żel Syoss Men Ultra Hold zapewnią idealną fryzurę niezależnie od pogody i okoliczności. Szampon wzmacniający przeciw wypadaniu włosów dla mężczyzn oferuje także Foltène Pharma. To przebadany dermatologicznie kosmetyk zawierający opatentowany

obowiązków rodzinnych czy zawodowych ważna jest także profesjonalna pielęgnacja włosów oraz troska o ich zdrowy wygląd. Czynniki atmosferyczne działające niekorzystnie na skórę głowy oraz włosy dotyczą nie tylko kobiet, ale i mężczyzn. Przetłuszczanie się włosów, łupież oraz ich wypadanie to główne problemy nękające brzydszą płeć. Specjalnie dla mężczyzn borykających się z podobnymi przypadłościami Head & Shoulders przygotował szampon przeciw wypadaniu włosów dla niego. Formuła tego kosmetyku została stworzona tak, aby skutecznie zniwelować wypadanie włosów będące efektem braku walki z łupieżem. Nowy szampon dla męż-

mukopolisacharyd o nazwie Tricosaccaride oraz kompleks o właściwościach rewitalizujących i odżywczych. Wzmacnia włosy normalne i cienkie, przywraca naturalną równowagę skórze głowy.

Szampon dla mężczyzn znajdziemy również w ofercie Laboratorium Joanna i serii Naturia Men o wyjątkowo męskim zapachu. Kosmetyk nadaje się do pielęgnacji wszystkich rodzajów włosów, jego receptura wzbogacona została o nawilżający ekstrakt z guarany. Jednak nie tylko te problemy mogą trapić współczesnego mężczyznę. Pojawienie się pierwszych oznak siwizny może działać na męskie ego jak pierwsze zmarszczki na kobiety. Delia przygotowała od-

do mycia ciała. Na rynku dostępna jest niezliczona ilość żeli pod prysznic dla panów, spójrzmy zatem na kilka z nich. Eveline i marka Men Extreme Sensitive przedstawia żel pod prysznic 2 w 1 do mycia ciała i włosów, który zapobiega wysuszaniu, chroni skórę, wzmacniając jej naturalną warstwę ochronną, intensywnie nawilża. Spośród męskich żeli pod prysznic Nivei warto wspomnieć o Nivea Sport – regenerującym żelu z zawartością minerałów, który doskonale relaksuje zmęczoną skórę. To prawdziwy zastrzyk energii pod prysznicem. Oriflame przygotowało orzeźwiający żel pod prysznic North for Men o energetyzującym zapachu, który doskonale oczyszcza i rewitalizuje

świeżająco-kojąca woda po goleniu Bond Fresh łagodzi podrażnienia wywołane goleniem, ma działanie regenerujące. To typowo męskie połączenie kompozycji odświeżających cytrusów z nutą drzewa. Na zakończenie gama produktów Men Expert L’Oréal. Znajdziemy tutaj żel do golenia Hydra Sensitive, piankę do golenia Hydra Sensitive oraz balsam po goleniu Hydra Sensitive – preparaty wzbogacono o aktywny składnik ADS, który wzmacnia naturalną odporność skóry na codzienne działanie szkodliwych czynników zewnętrznych, zaletą kosmetyków jest także opatentowana formuła wzbogacona czterema wzmacniającymi minerałami: wapniem, manganem, magnezem i miedzią.

Problem z głowy

www.magazynkosmetyki.pl

Jak żel, to 2 w 1 Stare i poczciwe mydło, mimo że wciąż stosowane przez panów, coraz częściej musi uznać wyższość żeli do mycia ciała. W praktycznym świecie mężczyzn żele idealnie nadają się nie tylko do użycia w domu, ale też np. na siłowni. W przypadku tego asortymentu wyraźnie widać, jak próżnym klientem jest męski konsument – szczególnie chętnie kupuje produkty typu 2 w 1 – szampon + żel

ASORTYMENT kosmetyki dla mężczyzn | 59

skórę. Wzbogacony jest mentolem i ochronnym kompleksem Arctic Pro Defence. Uzupełnieniem tej serii jest wzmacniający żel do mycia ciała i włosów. Także w serii Naturia dla mężczyzn firmy Joanna znajdziemy energetyzujący żel pod prysznic z dodatkiem czarnego pieprzu i guarany.

Kosmetyk ten zapewnia doskonałe odprężenie i oczyszczenie ciała.

Młoda twarz na wiele lat Produkty do pielęgnacji męskiej twarzy to segment, na przykładzie którego najbardziej wyraźnie widać zmiany w podejściu panów do kwestii pielęgnacji. Ta jeszcze kilka lat temu nieznana kategoria od jakiegoś czasu stale poszerza grono swoich zwolenników. Kremy do twarzy dla panów, niegdyś symbol zniewieścienia, coraz śmielej lądują w koszyku. Zdarzały się w przeszłości przypadki, kiedy bardziej śmiali panowie podkradali kremy do twarzy swoim partnerkom.

Nie było to zbyt rozsądne, ponieważ kremy dla kobiet nie nadają się do aplikacji na męską skórę. – Kosmetyki do pielęgnacji twarzy dla kobiet różnią się od tych dla mężczyzn ze względu na to, iż skóra obu płci ma inną budowę i wymagania.

Panowie mają nawet o 20% grubszą skórę, która lepiej znosi wpływ czynników zewnętrznych, również większa zawartość kolagenu i elastyny sprawia, że skóra mężczyzn pozostaje dłużej młoda – mówi Aleksandra Jaśkowiec z firmy Gosh. I dodaje, że większe wydzielanie sebum może być z jednej strony zaletą, bo skóra dłużej skóra zachowuje swą jędrność i elastyczność, jednak z drugiej strony przy złej pielęgnacji może wystąpić problem z jej zanieczyszczeniem.

Teraz wszyscy panowie chcący wziąć w swoje ręce kwestię zdrowego wyglądu skóry twarzy mają w ofercie całe zestawy preparatów tylko dla siebie. Nowością Nivea for Men jest DNAge Lift – krem przeciw starzeniu się skóry opracowany specjalnie dla mężczyzn powyżej 40. roku życia. Zapewnia 24-godzinne nawilżenie, zawiera kompleks aktywujący kolagen, który wzmacnia elastyczność oraz jędrność skóry. Wśród premierowych kosmetyków Nivei dla panów znajdziemy też nawilżający żel do twarzy Cool Kick Arctic Freeze zapewniający skórze chłodzącą dawkę orzeźwienia, wzbogacony wyciągiem z guarany, znanej ze swoich właściwości antyoksydacyjnych.

Floslek przygotował krem regeneracyjny z serii Man’s Line przeznaczony do pielęgnacji skóry wrażliwej skłonnej do podrażnień, z widocznymi pierwszymi zmarszczkami oraz oznakami wiotczenia i utraty jędrności. Także linia Vichy Homme oferuje panom zestaw specjalistycznych kosmetyków do twarzy. Hydra Mag C to

Justyna Rymkiewicz PR manager Gillette

Wiek jest jednym z czynników wpływających na wybór kosmetyków.

W przypadku wyboru maszynki odgrywa dość istotną rolę. Mężczyzna zaczyna się golić w wieku 15 lat i na początku używa zazwyczaj maszynki jednorazowej. Z wiekiem wzrasta świadomość istoty zadbanego wyglądu – jego wpływ na życie zawodowe, stabilizacja sytuacji rodzinnej, zwracająca uwagę na wygląd mężczyzny partnerka. Znaczenie ma jednak także jakość oraz funkcjonalność i komfort użycia maszynki. I tak mężczyźni w wieku ok. 30 lat częściej sięgają po maszynkę systemową. Wiek wpływa także na wybór preparatów do golenia. Formę żelu wybierają młodsi mężczyźni, użytkownicy w wieku bardziej dojrzałym nadal skłaniają się ku piankom, których używają zgodnie z przyzwyczajeniem od wielu lat.

W młodszej grupie mężczyzn rośnie także zainteresowanie balsamami po goleniu. Podejście mężczyzn w Polsce do dbania o swój wygląd zmieniło się w ciągu ostatnich lat. Nadal Polak goli się ok. 4 razy w tygodniu – ok.

40% mężczyzn uważa, że gładko ogolona skóra twarzy jest ważna. Tyle samo kobiet zwraca uwagę na ten fakt u swoich partnerów. wzmacniający krem nawilżający, który codziennie wzmacnia i nawilża skórę, w tej serii znajdziemy też stick pod oczy – chłodzący sztyft redukujący cienie pod oczami i zmniejszający opuchnięcia.

W serii Structure S warto wspomnieć o ujędrniającym kremie nawilżającym wzbogaconym o krzem, który odnawia włókna w skórze i wzmacnia jej wewnętrzną strukturę. Marka Cerrus poleca panom Cerrus Double Care – krem działający przeciwzmarszczkowo, regenerująco oraz ujędrniająco. W kosmetyku znajdziemy m.in.: witaminę B3 (wzmacnia odporność skóry), witaminę E (redukuje głębokość zmarszczek) oraz olej Canola (regeneruje). Także w serii Men Extreme MultiEnergy Eveline Cosmetics znajdziemy regenerujący krem przeciwzmarszczkowy do pielęgnacji skóry po 30. roku życia – idealny dla panów prowadzących aktywny tryb życia oraz spędzających wiele czasu przed komputerem czy w klimatyzowanych pomieszczeniach. Uzupełnieniem serii jest nawilżająco-ochronny krem działający łagodząco i zmiękczająco. L’Oréal w trosce o idealny wygląd męskiej skóry twarzy wzbogacił swoją linię Men Expert o Hydra Energetic Turbo Booster – lekki żel przeciw zmęczeniu błyskawicznie aktywizujący skórę. Substancja aktywna pro-fosfor pobudza produkcję i magazynowanie ATP, czyli paliwa dla komórek. W serii tej warto skorzystać z kosmetyku dla mężczyzn pod oczy – roll-on pod oczy to połączenie chłodzącej kulki i formuły o potwierdzonej skuteczności w walce przeciw cieniom pod oczami i opuchnięciom.

Wśród kosmetyków do pielęgnacji twarzy Men Expert Hydra Energetic znajdziemy także krem nawilżający zwalczający oznaki zmęczenia. Na rynku znajdziemy również droższe zestawy kosmetyków. Jednym z nich jest kompleksowa pie-

lęgnacja męskiej skóry Sisleÿum for Men – jest to gama nowoczesnych kosmetyków zapewniających kompleksową ochronę przed procesem starzenia, dodatkowo łagodzących podrażnienia po goleniu oraz rewitalizujących skórę. Preparaty istnieją w dwóch konsystencjach: emulsji/żelu – idealna dla cery normalnej, mieszanej i tłustej, odpowiednia w okresie letnim, oraz kremu – zalecana do cery normalnej i suchej, odpowiednia w okresie zimowym.

Świeżość zapachu O nowoczesnym mężczyźnie świadczy nie tylko zadbany wygląd, zdrowa skóra czy czyste włosy. Do pełni brakuje jeszcze użycia dezodorantu czy perfum. Bywa, że nic tak nie zepsuje dobrego samopoczucia jak nieświeży zapach. Ceniona marka męskich antyperspirantów Nivea for Men Silver Protect składa się ze sprayu, roll-onu oraz sztyftu w linii Dynamic Power, a niedawno dołączył do nich antyperspirant w sprayu Silver Protect Polar Blue, który ma formułę z jonami srebra. Gosh prezentuje nowość – Nothing More dla mężczyzn – superświeży zapach, który wprowadzi mężczyznę w stan luzu i relaksu. W nucie głowy da się odczuć świeże wonie limonki, cytryny, bergamotki oraz calone, nuta serca jest kwiatowa (jaśmin w ostrej kombinacji z kardamonem), zmysłowa i męska nuta bazy zawdzięcza swój urok bursztynowi oraz drzewu sandałowemu. W ofercie znajdziemy wodę toaletową 30 ml oraz dezodorant 150 ml. Z kolei Vichy Homme poleca antyperspirant w kulce – technologia bacto-control obniża pH skóry, zwalcza bakterie i powstawanie przykrego zapachu, reguluje reaktywność gruczołów potowych, absorbuje wilgoć. << kosmetyki | marzec 2011

WYWIAD | 60

Biotechnologia ma przyszłość Rozmowa z Piotrem Rogalą, prezesem 3 Helisa

„Kosmetyki”: Czy Pana przygoda z biznesem zaczęła się od kosmetyków?

Piotr Rogala: – Nie. W latach 80.h otworzyłem w Warszawie butik z modą damską. Sklepy świeciły wówczas pustkami, ludzie uganiali się za byle czym, a ja postanowiłam zaproponować klientkom coś naprawdę modnego, ciekawego. W moim sklepie było sporo unikatowych projektów, które na pewno kontrastowały z kiepską produkcją made

i kosmetologów naszej firmy. Chcę podkreślić, że za rewolucyjną recepturą naszych kosmetyków stoi nie tylko najnowocześniejsza nowatorska technologia, ale też supernowoczesny nadzór wewnętrzny i zewnętrzny nad każdym etapem produkcji oraz współpraca z czołowymi firmami biotechnologicznymi, kosmetologicznymi i ośrodkami naukowymi w Polsce, Niemczech, Izraelu, Australii.

składników aktywnych, aż do momentu, w którym kosmetyk jest aplikowany na skórę, a jednocześnie wykorzystuje znakomite współdziałanie z biologicznie aktywnym kolagenem w odpowiednim momencie. Nasza firma jako jedyna w Polsce i jedna z trzech firm w Europie stosuje także w swoich recepturach mikrokapsułkowany naturalny ekstrakt z korzenia lukrecji, który niezwykle skutecznie niweluje cienie pod oczami.

KWESTIONARIUSZ PREZESA: PIOTR ROGALA Najłatwiej wybaczam… drobiazgi – nie warto nimi zaprzątać sobie głowy.

W ludziach cenię… inteligencję i poczucie humoru.

Wierzę, że… można osiągnąć sukces w każdej dziedzinie, jeśli ma się odpowiednią motywację.

12-letnia whisky czy prawdziwy szampan…

50-letnią szkocką nie pogardzę.

Marzenia do spełnienia… wszystkie spełniam – marzenia zamieniam w cele.

in PRL. Zawsze ciągnęło mnie, by oferować rzeczy zde-cydowanie wysokiej jakości. Niesztampowe.

Tej zasady trzymam się po dziś dzień.

Są Państwo firmą, która oferuje kosmetyki przez wielu kosmetologów bardzo wysoko oceniane. Wierzy Pan w ich skuteczność?

– Gdybym nie wierzył, tobym ich nie kreował i sam nie używał. Jest tajemnicą poliszynela, że to właśnie ja jestem pierwszym i głównym królikiem doświadczalnym w firmie. Mam 100% zaufania do bardzo młodego, ale zarazem doświadczonego i bardzo kreatywnego zespołu biotechnologów portalkosmetyki.pl

Służy to nie tylko utrzymaniu jakości, ale przede wszystkim daje konsumentowi gwarancję bezpieczeństwa preparatów. Zainwestowaliśmy naprawdę mnóstwo środków, żeby dziś móc promować nienaganną unikatową jakość. Cały czas pracujemy nad jeszcze bardziej innowacyjnymi metodami pozyskiwania unikalnego kolagenu biologicznie aktywnego HBC i skutecznego łączenia go z innymi składnikami aktywnymi.

Na czym polega innowacyjność Państwa kosmetyków?

– Nauczyliśmy się naprawdę doskonałych metod łączenia składników aktywnych z unikalnym biologicznie aktywnym kolagenem. Jednym z nich jest nowoczesna unikatowa technologia zamykania składników aktywnych, tj. witamin, olejów, ekstraktów roślinnych i flawonoidów, w nanokapsułkach, czyli niewidocznych gołym okiem, które pozwalają na utrzymanie wysokiej koncentracji i świeżości

A czy badania potwierdzają skuteczność działania?

- Wyniki badań aparaturowych przeprowadzonych w renomowanych laboratoriach kosmetologicznych (Niemcy, Izrael) dowodzą, że biologicznie aktywny kolagen HBC firmy 3 Helisa redukuje zmarszczki nawet o75% już po czterech tygodniach stosowania. Wyjątkowy jest pod tym względem produkt Soft Comfort, w którym niezwykłe połączenie doskonałego kolagenu z mikrokapsułkowaną lukrecją dało niespotykane dotąd efekty. Po przeprowadzeniu 20-minutowego zabiegu z użyciem płatków pod oczy Emergency Patch (dołączone w zestawie do produktu Soft Comfort) zmarszczki ulegają wypłyceniu o 68%.

W ogóle chciałbym dodać, że wiele prac badawczych nad działaniem kosmetologicznym preparatów markowanych znakiem 3 H przeprowadzanych jest na bieżąco na Wydziale Kosmetologii Akademii Medycznej w Łodzi.

HANDEL sieci | 61

Dwieście Drogerii Jasmin do końca roku

To najbardziej obiecująca franczyza

– Do końca 2011 r. chcemy, aby było minimum 200 Drogerii Jasmin, z czego 150 sklepów w pełni zwizualizowanych zewnętrznie i wewnętrznie – mówi Marzena Gradecka, prezes Polskiej Grupy Drogeryjnej, która tworzy format nowoczesnej drogerii na rynku tradycyjnym.

Zamówienia podstawowe zbierane są poprzez przedstawicieli handlowych PGD, ale rozwijany jest system zamówień elektronicznych poprzez magazyn centralny w Bydgoszczy oraz magazyn w Warszawie. Pierwsze zamówienie „gazetkowe” składane jest bezpośrednio w głównym biurze, zgodnie z umowami.

Marże promocyjne z drukowanych gazetek wynoszą średnio 10 proc., można też uzyskać marże dodatkowe – retro – są one uzależnione od obrotów sklepu oraz lojalności w stosunku do sieci (wynoszą średnio 2-4 proc.).

Początki związane z Aster Gradecka współtworzyła kilkanaście lat temu sieć Aster. Dzięki przejęciu przez Polską Grupę Drogeryjną większościowego pakietu w spółce Drogerie Aster można było zmienić format na bardziej nowoczesny i taki, którego poszukują obecnie niezależni właściciele drogerii.

- Uważam, że kluczem do sukcesu jest logistyka. Jasmin z racji ogólnopolskiego zasięgu Polskiej Grupy Drogeryjnej oraz faktu, że posiada w dystrybucji produkty prawie wszystkich dostawców oraz ma za sobą wielką organizację w postaci Eko-Holdingu z jej skalą, jest w uprzywilejowanej pozycji w stosunku do pozostałych sieci – wyjaśnia Gradecka.

Na rynku jest coraz mniej hurtowni drogeryjnych, a te, które zostają, łączą się. Niezależny właściciel sklepu kosmetycznego ma coraz mniejsze szanse na negocjacje cenowe w hurtowniach, a co za tym idzie, nie może konkurować z drogeriami sieciowymi.

Korzyści dla sklepu Wchodząc do sieci, drogeria otrzymuje projekt wizualizacji i dokładny planogram sali sprzedażowej. – Przygotowujemy także indywidualną reklamę sklepu – poprzez gazetki promocyjne i jej dystrybucję do tysiąca adresów w bezpośredniej bliskości sklepu – wyjaśnia Marzena Gradecka. Sieć jest w trakcie unifikacji korzystnego kredytu kupieckiego dla wszystkich drogerii. Nie do przecenienia są specjalne warunki na marki własne, gdzie drogeria może narzucić marżę nawet o dziesięć „oczek” wyższą od standardowej. A PGD dostarcza bardzo dobrze oceniane na rynku marki własne, m.in. MG, Cashmir.

To nie wszystko, co zyskują niezależni handlowcy, przystępując do sieci franczyzowej Jasmin. Nie do pogardzenia są np. umowy holdingowe z dostawcami internetu czy telefonii komórkowej, zdecydowanie obniżające koszty. Sklepy dostają także komplet materiałów POS. – Możemy dodać również premie pieniężne wynikające ze współpracy z Polską Grupą Drogeryjną – mówi prezes Marzena Gradecka.

Obecnie nie ma opłat miesięcznych za przynależność do sieci.

na rynku drogeryjnym – tak mówią właściciele sklepów z kosmetykami. Jasmin działa niespełna rok, a do sieci dołączyło już 106 drogerii z całej Polski.

tekst: Mariusz Polit

Wchodzi marka Jasmin Sklep w sieci Jasmin najwięcej zarabia na sprzedaży marek własnych. Dobrze przez sprzedawców oceniana jest marka MG obecna nie tylko w sieciowych, ale także w niezależnych sklepach współpracujących z hurtowniami Polskiej Grupy Drogeryjnej. Marka MG w marcu wzbogaci się o fluidy oraz french.

– Generalnie marki własne ustawiane są na półkach w bezpośrednim sąsiedztwie lidera rynkowego – przyznaje Marzena Gradecka. – W niedalekiej przyszłości wprowadzimy na rynek kolejną markę Jasmin, prawdopodobnie będzie to depilator – dodaje.

Marki własne są produktami wysokomarżowymi o dobrej jakości, wyglądzie i atrakcyjnej cenie. Z reguły te ceny są o mniej więcej 20-30 proc. niższe od lidera rynkowego.

Czy jest alternatywa dla sieci?

Nadszedł czas na konsolidację na rynku. Nie ma od tego odwrotu, widzą to także właściciele drogerii, bo tuż obok nich wyrastają zachodnie sieci.

– Na rynku jest miejsce dla kilku sieci niezależnie działających, podobnie jak ma to miejsce w przypadku aptek – uważa Marzena Gradecka. Sklep niezrzeszony w dłuższej perspektywie ma minimalne szanse na przetrwanie. – Tylko w doskonałej lokalizacji i przy bardzo sprzyjających warunkach – podsumowuje Marzena Gradecka. <<

Jakie marże?

Aby dołączyć do sieci Drogerii Jasmin, sklep musi dysponować salą sprzedażową o powierzchni minimum 30 mkw. – Sprawa przyłączenia jest prosta, jeżeli firma już współpracuje z Polską Grupą Drogeryjną i możemy sprawdzić jej ostatnie transakcje – dodaje Gradecka. Wejście do sieci wiąże się ze wstępną opłatą w wysokości 2 tys. zł (w zamian sklep otrzymuje kompletną wizualizację wewnętrzną). kosmetyki | marzec 2011

62 | HANDEL sieci

Jasmin najlepszym pomysłem na rozwój Rozmawiamy z Teresą i Jarosławem Misiami, właścicielami Drogerii Jasmin w Krakowie przy ul. Długiej. Do sieci Państwo Misiowie dołączyli w grudniu jako setna Drogeria Jasmin w Polsce. tekst: Mariusz Polit

„Kosmetyki”: Dlaczego wstąpili Państwo do sieci? Dlaczego wybrali Państwo sieć Jasmin?

Czy brali Państwo pod uwagę inne sieci?

Teresa i Jarosław Misiowe: – Po wypowiedzeniu umowy sieci Drogerii Natura, z którą byliśmy związani przez kilka lat, przez kilka miesięcy obserwowaliśmy ruchy na polskim rynku w temacie franczyzy, uczestniczyliśmy w kilku spotkaniach organizowanych przez pomysłodawców innych sieci. Pomysł sieci Jasmin wydał nam się najbardziej trafiony, uwzględniając specyfikę polskiego rynku.

W Drogerii Jasmin są jasno określone warunki uczestnictwa, pozostawiające dużo swobody właścicielom sklepów. Jest to tzw. miękka franczyza.

Bardzo realne plany rozwojowe Drogerii Jasmin i działania, jakie mają kolejno następować w sieci, przekonały nas do podpisania umowy.

Dodatkowym atutem jest jednolity system informatyczny dla całej sieci, który umożliwia elektroniczne generowanie i przesyłanie zamówień i faktur oraz pomaga w bardzo dużym stopniu w zarządzaniu gospodarką magazynową – ma m.in. możliwość automatycznego generowania różnych zestawień i analiz. Sieć ma również bardzo czytelną stronę internetową, gdzie można bardzo szybko odnaleźć Drogerie Jasmin w swoim rejonie.

I wreszcie ostatecznym argumentem w podjęciu decyzji o przystąpieniu do sieci Jasmin był fakt, iż firma Polska Grupa Drogeryjna, która organizuje sieć Jasmin, ma ogromne doświadczenie w branży kosmetycznej i jest obecnie największym dystrybutorem kosmetyków w Polsce. www.magazynkosmetyki.pl

Czy wstąpienie do sieci oznacza, że niezależny sklep traci rację bytu?

– Myślę, że tak, ponieważ przy ogromnym rozwoju w ostatnich latach dużych sieci kosmetycznych w Polsce, które w dużym stopniu zdominowały rynek detaliczny, sklepy niezrzeszone przestały być atrakcyjne cenowo i asortymentowo dla klienta.

Jak wyglądają promocje w sieci Jasmin (gazetki, specjalne produkty, marki własne)? Czy już jakiś product w promocji zrobił „różnicę” w sprzedaży? Jak wyglądała analogiczna sytuacja wcześniej (może też Państwa sklep organizował jakieś formy promocji)?

– Oprócz gazetek promocyjnych wydawanych cyklicznie co trzy tygodnie, które mają ogromny wpływ na zainteresowanie klientów naszą drogerią, każdy uczestnik sieci ma możliwość zakupu towaru na preferencyjnych warunkach, co przekłada się bezpośrednio na cenę ostateczną dla klienta. Produkty do gazetki wybierane są z listy top, co dodatkowo uatrakcyjnia ofertę. Mamy również marki własne – m.in. kosmetyka kolorowa MG, artykuły higieniczne Cashmir. Są to produkty bardzo dobrej jakości, atrakcyjne cenowo.

Często organizujemy bezpłatne pokazy wizażu i konsultacje kosmetyczno-dermatologiczne. Mamy także karty rabatowe stałego klienta.

Oprócz promocji organizowanych przez sieć Drogerie Jasmin sklepy organizują różnorodne promocje lokalne. Informacje o promocjach, nowościach i nowinkach kosmetycznych są zawsze podawane na stronie internetowej www.drogeriejasmin.pl.

Jak i czy wstąpienie do sieci wpłynęło na zmiany w sklepie (wizualizacja, nazwa sklepu)?

– Wizualizacja zewnętrzna Drogerii Jasmin ze względu na różowy soczysty kolor wyróżnia się i jest zauważalna przez wszystkich. Aranżacja wnętrza sklepu stworzona jest według najnowszych standardów, a ułożenie towarów z podziałem na grupy towarowe zapewnia klientom komfort zakupów.

Sieć od razu zapewniła nam pełne obrandowanie zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz sklepu.

Czy były już prowadzone szkolenia dla personelu? Jak wyglądały? Kto wziął w nich udział?

– Szkolenia dla personelu odbywają się cyklicznie, organizowane są przez koncerny znanych marek kosmetycznych. Personel w naszej drogerii ma bardzo dużą wiedzę kosmetologiczną, nabytą również poprzez studiowanie branżowych pism i ulotek.

Wiedza ta zapewnia odpowiedni poziom fachowej obsługi, a dzięki temu mamy dużą liczbę stałych klientów i ciągle pozyskujemy nowych.

Jak wyglądały początki Państwa działalności?

Ile osób Państwo zatrudniają?

– Prowadzimy sklep osiem lat, przez pierwszych siedem pod logo Drogerii Natura. Od grudnia ubiegłego roku już jako Drogeria Jasmin. Zawodowo w branży kosmetycznej działamy od 15 lat i czujemy się w tym jak ryba w wodzie. Zatrudniamy w sklepie trzy osoby związane z naszą firmą od poczatku jej istnienia.

Dziękuję za rozmowę.

wysoka półka podkłady | 63

Jaki ma być? Łatwiej chyba przychodzi konsumentkom stwierdzenie jaki ma nie być. To znaczy: ma nie robić maski, nie plamić ubrań, nie ciemnieć na twarzy. Podkład – kosmetyk codzienny, podstawa dobrego makijażu. tekst: Lidia Lewandowska Kryjący efekt, lekka formuła Słynny podkład Phyto-Teint Eclat marki Sisley (numer 1 w rankingu sprzedaży kosmetyków do makijażu Sisley, zarówno we Francji, jak i na świecie) dostępny również w wersji kompaktu. Łączy efekt kryjący podkładu z lekkością pudru, zapewniając tym samym jednolity koloryt cery, świetlistą i aksamitną w dotyku skórę oraz jej trwały naturalny blask. Pigmenty i cząsteczki pudru na całej powierzchni pokryte są opatentowanymi polimerami kationowymi, dzięki czemu drobinki są przyciągane i „przechwytywane” przez skórę. Pudrowa konsystencja podkładu lekko rozprowadza się na powierzchni skóry i łatwo do niej przylega, natychmiast wtapiając się w jej strukturę. Wygląd skóry zmienia się za sprawą lekkiej i naturalnej warstwy podkładu. Zmikronizowana formuła sprawia, że podkład zapewnia satynowy i aksamitny efekt makijażu. Takie składniki, jak: pokryty drobinkami talk, skrobia kukurydziana oraz mineralne pudry sferyczne, zapewniają lepszą przyczepność, naturalne dopasowanie się do skóry, a tym samym doskonały komfort użycia. Podkład nawilża, łagodzi i zapewnia skórze działanie antyoksydacyjne (dzięki obecności witaminy E). Zawartość takich składników, jak: olejek ze słodkich migdałów, wosk różany (bogaty w kwasy tłuszczowe), wyciąg z malwy, gardenii i lipy, zapewnia skuteczny efekt pielęgnacyjny, chroni i upiększa skórę. Cena: 340 zł.

SPF 10 nie brudzi, jest odporny na pot i wilgoć.

Testowany dermatologicznie i oftamologicznie, nie powoduje zmian trądzikowych i rekomendowany jest dla każdego rodzaju skóry. Cena: 127 zł.

Jak druga skóra

Naturalny, na co dzień

Lingerie de Peau Guerlain to podkład, który perfekcyjnie stapia się ze skórą. Łatwy w nakładaniu, niewidoczny dla oka, niewyczuwalny w dotyku. Podkład jest tak lekki, że staje się przejrzysty.

Roztapia się na skórze, pozostawiając ją promienną, miękką niczym jedwab. Maksymalna nowoczesność w połączeniu z najwyższym luksusem: stając się jednością, stają się jeszcze piękniejsze. Aby stworzyć podkład o efekcie drugiej skóry, dział badań Guerlain polegał na dogłębnych badaniach najbardziej zaawansowanych surowców: biomateriałów. Te nowe substancje są uzyskiwane poprzez mieszanie syntetycznych polimerów z naturalnymi włóknami o wysokiej przyczepności. Kiedy następuje ich połączenie, wzmacniają i uszlachetniają się nawzajem, nabierając nowych, przełomowych właściwości. Naturalne polimery zostały wybrane z włókien jedwabiu i płótna, które w naturalny sposób są podobne do skóry. Syntetyczne polimery są włóknami rozciągającymi, obejmującymi kontur twarzy i zapewniającymi długotrwałe pokrycie. Te perfekcyjnie uzupełniające się polimery łączą się razem w fantastyczną mikrosiateczkę. Przyczepiają się bez obciążania, oplatając twarz niczym druga skóra. Cena: 212 zł.

Pro Longwear SPF 10 Foundation MAC jest lekkim płynnym podkładem dającym możliwość stopniowego krycia z naturalnym długotrwałym efektem. Jest to podkład dający najtrwalsze krycie spośród podkładów MAC – do 15 godzin.

Kremowa formuła daje poczucie komfortu skórze, rozprowadza się łatwo i równo. Zawiera mikronizowane pigmenty pozwalające nadać skórze gładkość i nieskazitelność makijażu oraz składniki pozwalające na kontrolowanie tłustej warstwy na skórze. Zawiera SPF 10 oraz ochronę PA++ dającą szerokie spektrum ochrony przed promieniami. Podkład Pro Longwear

Radically No Surgetics Givenchy to upiększający i odmładzający podkład SPF 15 – PA++, który wyeliminuje niedoskonałości i spowolni proces starzenia.

Givenchy, ekspert w dziedzinie pielęgnacji i makijażu, wykreował pierwszy specyficzny produkt, który łączy kwintesencję naukowych ekspertyz w walce z procesami starzenia oraz wiedzę w dziedzinie pielęgnacji. Zaprojektowany specjalnie dla skóry, która traci młodość, produkt ten łączy siłę w walce z procesami starzenia linii Radically No Surgetics

Zawsze młodo…

oraz kontrolę światła i koloru rozwiniętą w liniach makijażu Givenchy. Zapewnia dojrzałej skórze kojącą konsystencję, która wchłania się w kontury twarzy, pozwalając na ruch. Produkt jest dostępny w rozświetlających odcieniach, które wygładzają twarz i gwarantują długotrwały blask. Ten niezwykły podkład zawiera w sobie działanie linii Radically No Surgetics – natychmiastowy efekt odmładzający.

Lekko korygujący, wygodny w aplikacji i dostępny w dodających blasku odcieniach. Cena: 254 zł.

Fotoperfekcyjny Dzięki unikalnemu połączeniu mikrosfer i lżejszych od powietrza cząsteczek silikonu podkład Photo’Perfexion Light Givenchy jest niezwykle przyjemny w użyciu. W kontakcie ze skórą połączenie delikatnej pianki i ultralekkiej konsystencji przywołuje wyjątkowe uczucie świeżości i niezwykłe doznania dla zmysłów. Jest niczym delikatny woal. Podkład idealny, który spełnia potrzeby nagiej skóry – ujednolica ją, zaczerwienienia zostają zniwelowane, niedoskonałości skóry zanikają, pory zostają widocznie zwężone. Głównym zadaniem lekkiej wersji podkładu jest pozostawienie skóry jak po delikatnym retuszu. Zachowując wszelkie wymagania dotyczące blasku, korekty, doskonałości skóry, podkład kryje wszystkie niedoskonałości dzięki swej innowacyjnej formule. Aby zapewnić piękną skórę, kompleks Skin Perfector zawiera kulki polimerowe, które dzięki możliwościom wypełniania nadają powierzchni skóry gładkość oraz optycznie ją udoskonalają. Wyciąg z bluszczu pobudza mikrokrążenie i pozostawia skórę delikatnie zaróżowioną. Glikol butylenowy wzmacnia nawilżanie, a olejek commiphora zachowuje gęstość skóry. W kompleksie rozświetlającym formuła high-tech wzbogacona została o optyczne i fotoluminescencyjne cząsteczki, które wzmacniają naturalne zdolności skóry do odbijania światła i przekształcają je w niewidzialne, czyste fale świetlne niczym w lśniące punkty. Cena: 185 zł.

Więcej światła Rozświetlający podkład w płynie TimeWise kosmetyki | marzec 2011

64 | WYSOKA PÓŁKA podkłady

Mary Kay jest odpowiedni dla kobiet w każdym wieku. Witamina E chroni skórę przed niekorzystnym działaniem wolnych rodników. Minerały oraz opatentowana mieszanka peptydów wspomagają wytwarzanie kolagenu. Gliceryna i wyciąg z nasion jojoby pomagają zachować właściwy poziom nawilżenia skóry. Cząsteczki odbijające światło rozpraszają je w miejscach podatnych na zmarszczki, sprawiając, że stają się wygładzone i mniej widoczne. Kosmetyk daje długotrwały niezmienny kolor.

Zapewnia natychmiastowe nawilżenie, które utrzymuje się przez co najmniej 7 godzin. Odpowiedni do warstwowej aplikacji. Zmniejsza widoczność porów, niedoskonałości, drobnych zmarszczek i linii.

Skóra wygląda zdrowo, jest ujędrniona i odmłodzona. Cena: 72 zł.

Wygładza Ultra Smoothing Foundation Pupa minimalizuje pierwsze oznaki starzenia się skóry. Wygładza drobne linie i zmarszczki. Sprawia, że skóra staje się perfekcyjnie gładka – daje efekt błyskawicznego liftingu. Lekka kremowa konsystencja zapewnia naturalny promienny wygląd. Intensywnie nawilża i chroni skórę – idealny dla cery normalnej i suchej. Lotne olejki i żywice silikonowe zapewniają jego trwałość. Zawarty w nim elastomer silikonowy rozprasza światło, dzięki czemu wygładza skórę oraz zapewnia nieskazitelny makijaż. Biopolimer ze słodkich migdałów tworzy na powierzchni twarzy elastyczny film, który napina, wygładza i ujędrnia skórę. Pudry Soft Focus – sferyczne drobinki odbijają światło, minimalizując widoczność drobnych

W skład kompleksu wchodzi naturalny owoc aceroli, która reguluje wydzielanie sebum. Przywraca skórze optymalny poziom wilgoci. Jedwabisty beztłuszczowy podkład także idealnie nawilża – stymuluje zdolność zatrzymywania wilgoci do 12 godzin. Dość wysoki poziom fotoprotekcji – SPF 20. Dobrze się sprawdza w przypadku skóry tłustej i mieszanej. Artistry podkład nawilżający świetnie nawilża skórę i spłyca drobne zmarszczki. Dzięki odpowiedniemu nawilżeniu skóra wygląda zdrowo, a koloryt jest wyrównany. Filtr SPF 20 chroni przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Daje satynowe wykończenie przy średnim kryciu. Sprawdza się przy skórze suchej i normalnej. Oba dostępne w 11 odcieniach.

Cena: 102 zł.

Trzy kolory

Matowy efekt Matujący podkład w płynie TimeWise Mary Kay utrzymuje mat pod kontrolą do 6 godzin. Zawiera dimethiconol, który zapewnia skórze jedwabistą gładkość i ochronę oraz poprawia jej wygląd. Witamina E chroni skórę przed niekorzystnym działaniem wolnych rodników. Krzemionka absorbuje sebum i rozprasza światło, sprawiając, że skóra wydaje się gładka. Kompleks składników kontrolujący wydzielanie serum absorbuje nadmiar tłuszczu i nadaje skórze matowy wygląd, bez połysku. Daje długotrwały, niezmienny kolor. Zmniejsza widoczność porów, niedoskonałości, drobnych zmarszczek i linii.

Skóra wygląda zdrowo, jest ujędrniona i odmłodzona. Cena: 72 zł. www.magazynkosmetyki.pl

Pierwszy podkład w kompakcie marki Dior trzy kolory w jednym. Od czego wyszli jego twórcy? Od stwierdzenia, że piękna skóra nigdy nie jest efektem tylko jednego, nawet najbardziej dopasowanego odcienia podkładu. Diorskin Nude Natural Glow Sculpting Powder Makeup łączy trzy odcienie, które pomagają odtworzyć piękno idealnej cery w każdym drobnym szczególe. Nową właściwością są trzy główne produkty do pielęgnacji cery zawarte w jednym. Rozwiązanie to zapewnia takie samo pokrycie skóry, jakie oferuje klasyczny puder w kompakcie, oferując przy tym w pełni indywidualny efekt końcowy. Podkład, który wyrównuje odcień skóry. Jego cieplejszy odcień rzeźbi kontury twarzy, a rozświetlacz rozjaśnia wystające jej części.

W sercu formuły zawarta jest wyjątkowa technologia mineralizowanej wody charakterystyczna dla produktów gamy Diorskin Nude. Zawiera ona niezliczoną ilość mikrokropelek wody, które przyciągają i odbijają światło, aby lepiej rozświetlać cerę i maskować jej niedoskonałości. Cena: 215 zł. zmarszczek i linii, sprawiają, że cera jest perfekcyjnie gładka. Kwas hialuronowy nawilża skórę, a witamina A stymuluje regenerację włókien kolagenowych.

Witamina E chroni skórę przed wolnymi rodnikami, nawilża i wygładza. Cena: 88 zł.

Welurowy efekt Le Taint Matis podkład w płynie to cera naturalna, doskonała, perfekcyjna. Płynna aksamitna konsystencja fluidów umożliwia łatwe i równomierne rozprowadzenie na skórze twarzy. Efektem tego jest doskonały makijaż i matowa, optymalnie chroniona i nawilżona skóra. Cena: 112 zł.

Normalizacja czy nawilżenie?

Artistry podkład normalizujący o superlekkiej formule natychmiast matuje świecącą skórę.

Gdy liczy się perfekcja Perfecting cover foundation Sephora łączy zalety perfekcyjnego pokrycia oraz naturalnego efektu wykończenia makijażu. Jego skrupulatnie opracowana formuła sprawia, że jest produktem niezwykle zaawansowanym technologicznie, zawierającym wyjątkowe składniki do pielęgnacji cery: peptydy mające właściwości wygładzające i udoskonalające teksturę skóry i mikrocząsteczkowe pudry wchłaniające nadmiar tłuszczu. Bardzo higieniczne i praktyczne opakowanie podkładu z pompką, a także nietłusta formuła kosmetyku pozbawiona parabenów oraz substancji zapachowych – to także atuty kosmetyku. Produkt jest niekomedogeniczny i został przetestowany pod kontrolą dermatologiczną. Cena: 59 zł. <<

wydarzenia | 65

7 luty, klub Capitol Dermika, True Magiq Prezentację nowości Dermiki – linii Make-upów pielęgnacyjnych True Magiq firma połączyła z promocją nowego serialu telewizyjnego „Linia życia”. Imprezę poprowadziła Ewa Telega, aktorka teatralna i filmowa.

Najnowsze trendy w makijażu zaprezentował Olaf Tabaczyński, mistrz świata w makijażu profesjonalnym.

8 lutyego, Yours Gallery Dior, nowości w makijażu i zapachach W warszawskiej galerii zaproszeni dziennikarze i goście spędzili czas na indywidualnym poznawaniu wiosenno-letnich makijażowych i zapachowych nowości Diora. Na różnych poziomach galerii przygotowano prezentery i filmy reklamowe o poszczególnych produktach: Miss Dior Chérie, Dior Addict oraz Aqua Fahrenheit. Dodatkowo wśród gości krążyły konsultantki, które udzielały fachowych informacji na temat każdego z lansowanych produktów.

Gospodarze spotkania: Agnieszka Ślęzak, marketing i PR manager, Dorota Wiaderek, dyrektor marki Dior, oraz Maria Słomkowska, senior category manager.

W spotkaniu wzięli udział przedstawiciele mediów współpracujący z Dermiką oraz aktorzy występujący w serialu „Linia życia”: Małgorzata Potocka, Beata Ścibakówna, Paulina Chruściel, Julia Pogrebińska, Aleksander Mikołajczak, Andrzej Niemyt, Tomasz Ciachorowski, Zbigniew Suszyński.

03 lutyego, Skin Clinic Medical Day Spa Kosmoprof, Intraceuticals

Ekipa Dermiki: Jarosław Cybulski, Monika Spinek, Anna Irzycka, Olaf Tabaczyński.

27 stycznia, restauracja Papaya Skincode To szwajcarska marka pielęgnacyjna, która w lutym została wprowadzona do polskich aptek.

Intraceuticals to zabieg odmładzajacy, który bazuje na technologii hiperbarycznego tlenu sprawdzonego w leczeniu ran i poparzeń oraz na wprowadzaniu w skórę skoncentrowanych składników aktywnych. Jedną z tajemnic skuteczności metody Intraceuticals jest zastosowanie dwóch postaci kwasu hialuronowego oraz wtłaczanie składników za pomocą tlenu pod ciśnieniem.

Ambasadorką marki jest Michelle Peck, kosmetyczka dbająca o nieskazitelny wygląd takich gwiazd, jak: Madonna, Naomi Campbell, Eva Longoria, Gwyneth Paltrow oraz John Galliano.

Spotkanie poprowadziła Marta Grzywacz. Prelegentami spotkania byli dr Elżbieta Latawiec, lek. med., specjalista dermatolog, Piotr Latawiec, członek zarządu Cefarm SA, oraz Niclas Massalsky, właściciel marki Skincode.

Od lewej: Anna Hencka, dyrektor zarządzający Skin Clinic, Michelle Peck, kosmetyczka gwiazd, ambasadorka marki Intraceuticals, Edyta Śmiłek, Cappuccino PR, Grażyna Zych, prezes zarządu Kosmoprof.

kosmetyki | marzec 2011

66 | wydarzenia

19 stycznia, teatr Kamienica BANDI, wiosenne nowości

1 lutyego, Showroom Ferrari Sisleÿum for men

Na spotkaniu zatytułowanym „Ciało w wiosennej odsłonie” firma Bandi przedstawiła kompleksowy program, który umożliwia wszechstronną pielęgnację ciała: w gabinecie, w zaciszu domowym, a także podczas ćwiczeń w fitness clubie. Prezentację nowości, m.in. nowej marki Runberry, która została opracowana z myślą o osobach aktywnych, poprzedził wykład kosmetolog Ilony Kiragi pod hasłem „Cellulit - defekt, skłonność czy uroda”.

Na spotkaniu inaugurującym nowy produkt pojawiło się wielu znanych mężczyzn, m.in.

Jerzy Iwaszkiewicz, Marcin Kwaśny czy Dawid Woliński.

Gości powitała dyrektor generalny Sisley Polska Jolanta Szamocka, zaś nowe produkty przedstawiła Iwona Kamińska, training & PR manager Sisley.

Do walki z cellulitem Bandi zaproponowało autorski zabieg wyszczuplająco-modelujący Cytrusowy Gaj z zastosowaniem manualnego drenażu limfatycznego i masażu bańkami chińskimi.

Zespół Bandi – od lewej: Sebastian Tatarek, kierownik działu marketingu Bandi Cosmetics, Ilona Kiraga, szkoleniowiec BC, Aneta Dzięcielewska, kierownik działu szkoleń i rozwoju produktu BC, Patrycja Gorzela, kosmetyczka z Instytutu Urody Bandi.

31 stycznia, Klub 35 mm, Maybelline New York One By One Volum’Express Podczas spotkania zaprezentowano nową mascarę One By One – jej przełomową formułę oraz innowacyjną szczoteczkę idealnie rozdzielającą rzęsy, jednocześnie intensywnie je pogrubiającą i wydłużającą.

Dziennikarze mieli okazję poznać nowego oficjalnego makijażystę Maybelline New York – Grzegorza Kasperskiego, który wykonał w trakcie spotkania najmodniejsze w tym sezonie makijaże oraz opowiedział o nadchodzących trendach w modzie i urodzie.

Od lewej: Kalina Bartoszuk, senior product manager MNY, Weronika Popławska, merchandising manager MNY, Grzegorz Kasperski, oficjalny makijażysta MNY, Maja Czyż, PR manager MNY, Karolina Istok, group product manager MNY, oraz Adam Nitecki , dyrektor marketingu MNY.

www.magazynkosmetyki.pl

Jako pierwsi nowe produkty Sisleÿum for Men mieli okazję testować Dawid Woliński i dermatolog dr Marcin Ambroziak, którzy podzielili się swoimi spostrzeżeniami na temat kremów z zaproszonymi na lansowanie gośćmi.

27 stycznia, Space Eucerin, Hyal-urea To pierwsza linia, która rozwiązuje problemy suchej skóry i jednocześnie walczy ze zmarszczkami. Produkty z linii Eucerin Hyal-Urea idealnie odpowiadają na potrzeby osób cierpiących na atopowe zapalenie skóry, łuszczycę lub inne choroby przebiegające z suchością skóry.

Od lewej: Sven Clemann, specjalista z działu badań i rozwoju w Hamburgu, dr med Marta Hasse-Cieślińska, dermatolog i kosmetolog, Iza Trela, PR & brand manager Eucerin, Małgorzata Sieczkowska, pharmacy business manager.

wydarzenia | 67

9 lutyego, Instytut Wzornictwa Przemysłowego Pantene Pro-V, Zdrowy Kolor O tym, że kondycję farbowanych włosów można poprawić w 3 minuty, przekonywali zaproszonych gości specjaliści zespołu Pantene Pro-V. Dzięki nowemu produktowi metamorfoza włosów możliwa jest niemal natychmiast.

9 lutego, restauracja Confeshion Oriflame, Bio Clinic Spotkanie rozpoczęła Małgorzata Cecherz-Kowalska, dyrektor marketinu Oriflame Poland, która opowiedziała o cechach wyróżniających nową serię kosmeceutyczną w portfolio Oriflame. O tym, jaka jest budowa skóry, z jakimi jej problemami musimy sobie radzić oraz co wyróżnia linię Bioclinic, opowiedział dr Alain Mavon. Następnie Dominika Zaborowska przedstawiła najskuteczniejsze metody diagnozowania naprężenia i nawilżenia skóry twarzy oraz zademonstrowała najlepszy sposób nakładania kremu.

Podczas drugiej części spotkania uczestniczki mogły skorzystać z relaksującego i odprężającego masażu twarzy. Do dyspozycji gości był również makijażysta Oriflame, Kamil Frankiewicz, który wykonywał makijaże dziennikarkom korzystającym z masażu twarzy.

Od lewej: Magdalena Drabek, specjalista ds. PR, Małgorzata Cecherz-Kowalska, dyrektor marketingu Oriflame Poland, dr Alain Mavon, dyrektor badań Bioclinic, Żaneta Gajek, PR & media manager, oraz Dominika Zaborowska, kierownik ds. szkoleń kosmetycznych.

W konferencji wzięła udział psycholog Małgorzata Ohme ( w środku), stylistka marki Pantene Pro-V Agnieszka Płusa-Balcarek oraz Agnieszka Szczepańska z Procter & Gamble. Imprezę poprowadził Olivier Janiak.

Gospodarzem spotkania była Małgorzata Mejer, rzecznik prasowy P&G (z lewej).

20 stycznia, restauracja Izumi Sushi GarnierNawilżająca Pielęgnacja, 7 Dni z L-Bifidus W trakcie spotkania goście mieli okazję dowiedzieć się o wynikach badania dotyczącego potrzeb Polek w zakresie pielęgnacji ciała oraz o działaniu nowych mleczek Garniera i naturalnych składnikach w nich zawartych.

Jak ważną funkcję w prawidłowym nawilżeniu skóry pełni probiotyk L-Bifidus, opowiedziała dietetyk dr Magdalena Makarowska.

Na koniec spotkania Wojciech Modest Amaro, prekursor kuchni molekularnej oraz wybitny kucharz, zaprezentował gościom zdrowe i niestandardowe sposoby przygotowania oryginalnych potraw z kluczowych dla Garniera składników: mango, miodu oraz aloesu.

Maja Czyż, PR manager Garnier/Maybelline NY, Anna Ostrowska, product manager Garnier Body, oraz Adam Nitecki, dyrektor marketingu Garnier/Maybelline NY.

kosmetyki | marzec 2011

68 | wydarzenia

www.magazynkosmetyki.pl