_copertina inserto Expo_Layout 1 29/09/15 16.20 Pagina 1
Padiglione Italia Expo 2015 progettato da Nemesi&Partners. Foto di Luigi Filetici
MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
ANNO XXXIV – SUPPLEMENTO A MEDIA KEY N. 346
SUPPLEMENTO A MEDIA KEY N. 346 – EURO 7
■
Expo in città
■
Parmigiano Reggiano
■
Padiglione Italia
■
3M
■
Padiglione zero
■
Icam - Vanini
■
Tutti i padiglioni
■
FullBrand per Citterio
■
I cluster
■
Blink per SisalPay
■
Corporate
■
Homina Pdc
■
Edison
■
(hfilms)
inizio24x34_Layout 1 16/10/15 15.21 Pagina 1
IL SUCCESSO DI EXPO E DI EXPO IN CITTÀ
THE SUCCESS OF EXPO AND EXPO IN CITTÀ
COME QUASI SEMPRE SUCCEDE, GLI ITALIANI, DI FRONTE A
AS MOSTLY HAPPENS, WHEN FACING INSURMOUNTABLE DIFFICULTIES, ITALIANS CAN DO IT, IF THEY PUT THEIR HEART AND SOUL INTO SOMETHING. THIS ALSO INVOLVES EXPO 2015, WHICH, BECAUSE OF ALL THE PROBLEMS AND HARDSHIPS IT ENCOUNTERED BEFORE ITS LAUNCH, SEEMED TO BE DOOMED TO FAILURE. BUT IT DID NOT HAPPEN. THE CREDIT BELONGS TO GIUSEPPE SALA, EXPO COMMISSIONER,
DIFFICOLTÀ CHE SEMBRANO INSORMONTABILI, SE CE LA METTONO TUTTA RIESCONO A FARCELA.
È IL CASO DI EXPO 2015 CHE, CON TUTTI I PROBLEMI E LE TRAVERSIE ACCUMULATE DURANTE IL PERCORSO PER ARRIVARE ALL’INAUGURAZIONE, SEMBRAVA DESTINATO ALL’INSUCCESSO. NON È STATO COSÌ. MERITO DEL COMMISSARIO EXPO GIUSEPPE SALA E DI TUTTI COLORO CHE HANNO DATO UN CONTRIBUTO IMPOR-
AND TO ALL OF THOSE WHO GAVE AN IMPORTANT CONTRIBUTION TO THE CREATION OF SUCH A HUGELY
TANTE ALLA REALIZZAZIONE DI UN EVENTO DI COSÌ GRANDE RILEVANZA, CHE PERMETTE AL NOSTRO PAESE DI MIGLIORARE
SIGNIFICANT EVENT, WHICH GIVES ITALY THE CHANCE TO
LA PROPRIA IMMAGINE NEL MONDO. ALCUNI PROBLEMI PER-
IMPROVE ITS CONCEPTION THROUGHOUT THE WORLD. SOME
MANGONO, COME LE CODE AGLI INGRESSI E AI PADIGLIONI,
OF THE PROBLEMS STILL REMAIN, AS FOR EXAMPLE THE LONG
MA L’OBIETTIVO PRINCIPALE, QUELLO MAGGIORMENTE ATTESO
QUEUES AT THE ENTRANCES OR AT THE PAVILIONS, BUT THE
DAGLI SPONSOR E DAI PARTNER È A PORTATA DI MANO. PAR-
MAIN GOAL EXPECTED BY SPONSORS AND PARTNERS IS AT
20 MILIONI DI VISITATORI ENTRO FINE OTTOBRE, DATA DI CHIUSURA. A FINE AGOSTO SI SONO CONTATI 13.784.308 INGRESSI. POI NELLE PRIME TRE SETTIMANE DI
HAND. WE ARE TALKING ABOUT 20.000.000 VISITORS
LIAMO DEI
BEFORE THE END OF OCTOBER, THE CLOSING DATE OF THE
SOPRA, IL PADIGLIONE ITALIA A EXPO 2015. MEDIA SETTIMANALE SUPERIORE AL MILIONE CHE HA PORTATO FOTO DI LUIGI FILETICI. SETTEMBRE VI È STATA UNA CRESCITA DI VISITATORI CON UNA IL TOTALE A 16.837.343. SE LA MEDIA SETTIMANALE DOVESSE RIMANERE SU QUESTI VALORI, A FINE OTTOBRE DOVREBBERO AVER VISITATO L’EXPO CIRCA
ABOVE, THE ITALIAN PAVILION AT EXPO 2015. PHOTO BY LUIGI FILETICI.
22 MILIONI DI PERUN PLAUSO QUINDI A TUTTI COLORO CHE HANNO PRESTATO LA LORO OPERA CON IL MASSIMO IMPEGNO E, IN PRIMIS, A GIUSEPPE SALA, COMMISSARIO UNICO DELEGATO DAL GOVERNO LETTA PER EXPO, CHE HA DIMOSTRATO GRANDI CAPACITÀ ORGANIZZATIVE E MOLTO SANGUE FREDDO. IN PARALLELO ALL’EXPO HA AVUTO UN SUCCESSO AL DI LÀ DELLE ASPETTATIVE EXPOINCITTÀ. UNA INIZIATIVA DEL COMUNE E DELLA CAMERA DI COMMERCIO DI MILANO CHE GRAZIE ALL’IMPEGNO DI CLAUDIO ARTUSI, COORDINATORE, E FRANCO D’ALFONSO, ASSESSORE AL COMMERCIO, HA POTUTO CONTARE SUL CONTRIBUTO DI AZIENDE DEL CALIBRO DI EDISON, MAIN SPONSOR DEL PROGETTO, CHE HA PARTECIPATO CON UN FITTO CALENDARIO DI EVENTI, TRA I QUALI EDISON OPEN 4EXPO. QUESTO SPECIALE PRESENTA LE ATTIVITÀ MESSE IN CAMPO PER L’ESPOSIZIONE UNIVERSALE ANCHE DA ALTRE REALTÀ AZIENDALI. COME (H FILMS) CHE HA CONTRIBUITO ALLA REALIZZAZIONE DEI PADIGLIONI DI ENEL E SAVE THE CHILDREN E HA COLLABORATO ALLA CREATIVITÀ E ALLA PRODUZIONE DEGLI EVENTI DELLA WOMEN’S WEEK PER WOMEN FOR EXPO. O COME, IL CONSORZIO PARMIGIANO REGGIANO CHE HA PORTATO NEL ‘SUPERMARKET DEL FUTURO’ OLTRE SESSANTA PRODUTTORI CHE ANNO POTUTO CONTARE SU UNA VETRINA DIRETTA. L’AGENZIA HOMINA PDC, PRESENTE A EXPO PER TUTTI I SEI MESI A SUPPORTO DELLE SUE IMPRESE PARTNER, CONCLUDE L’IMPEGNO AFFIANCANDO LA REGIONE EMILIA ROMAGNA NELLE ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE. LA SOSTENIBILITÀ E L’INNOVAZIONE SONO STATE PROTAGONISTE DEL PADIGLIONE USA CHE SI È GIOVATO DEL CONTRIBUTO DI 3M, SPONSOR TECNICO E PARTNER DI CONTENUTI. ICAM, CON LA LINEA PREMIUM DI CIOCCOLATO VANINI, È STATA TRA I PROTAGONISTI DEL CLUSTER CACAO E CIOCCOLATO QUALE TESTIMONIAL DELL’ECCELLENZA ITALIANA NELL’ARTE CIOCCOLATIERA; MENTRE FULLBRAND HA ACCOMPAGNATO CITTERIO A EXPO CON IL PROGETTO ACCADEMIA CITTERIO DELLA SALUMERIA ITALIANA. UN SERVIZIO È DEDICATO A BLINK, AGENZIA DI COMUNICAZIONE CHE HA REALIZZATO PROGETTI PER LA CITTÀ DI MILANO TRA I QUALI IL RECUPERO DEL BARCONE NIBBIO TORNATO AL SUA ATTRACCO STORICO NELLA DARSENA. ROBERTO ALBANO SONE.
EXHIBITION. AT THE END OF AUGUST WE COUNTED 13.784.308 ACCESSES. THEN, DURING THE FIRST THREE WEEKS OF SEPTEMBER, WE REGISTERED AN AVERAGE VISITOR GROWTH OF MORE THAN A MILLION, WHICH INCREASED THE TOTAL AMOUNT TO 16.837.343. IF THE WEEKLY AVERAGE MAINTAINS THE SAME TENDENCY, AT THE END OF OCTOBER THE NUMBER OF VISITORS WOULD BE AROUND
22.000.000. THE APPROVAL GOES TO ALL OF THOSE WHO TIRELESSLY ENDEAVOURED AND, ESPECIALLY, TO GIUSEPPE SALA, EXPO COMMISSIONER DESIGNED BY LETTA’S GOVERNMENT, WHO SHOWED IMPRESSIVE ORGANISATIONAL SKILLS AND COOLNESS. ALONG WITH EXPO, ALSO EXPOINCITTÀ HAD MORE SUCCESS THAN WE EXPECTED. THIS INITIATIVE, ORGANISED BY THE CITY OF MILAN COUNCIL AND THE CHAMBER OF COMMERCE, COULD COUNT ON THE CONTRIBUTION OF IMPORTANT COMPANIES SUCH AS EDISON, THANKS TO THE COORDINATOR, CLAUDIO ARTUSI, AND THE TRADE COUNCIL MEMBER, FRANCO D’ALFONSO. AS THE MAIN SPONSOR, EDISON TOOK PART TO THE PROJECT WITH AN INTENSE EVENT AGENDA, AMONG WHICH WE MENTION EDISON OPEN 4EXPO. THE ACTIVITIES IMPLEMENTED FOR THE UNIVERSAL EXHIBITION BY OTHER COMPANIES ARE PRESENTED IN THIS SPECIAL. (H FILMS) CONTRIBUTED TO THE REALISATION OF ENEL’S AND SAVE THE CHILDREN’S PAVILIONS, AND COOPERATED TO THE CREATIVE PRODUCTION OF THE EVENTS OF THE WOMEN’S WEEK WITHIN THE PROJECT WOMEN FOR EXPO. THE PARMIGIANO REGGIANO CONSORTIUM INTRODUCED INTO THE ‘SUPERMARKET OF THE FUTURE’ MORE THAN SIXTY PRODUCERS WHO COULD COUNT ON A DIRECT SHOWCASE. THE AGENCY HOMINA PDC, SUPPORTING ITS PARTNERS DURING THE SIX-MONTHS EXHIBITION, CONCLUDES ITS COMMITMENT BY SUSTAINING THE EMILIA ROMAGNA REGION IN THE COMMUNICATION ACTIVITIES. SUSTAINABILITY AND INNOVATION WERE THE PROTAGONISTS OF THE USA PAVILION WHO TOOK BENEFIT FROM THE CONTRIBUTION OF 3M, TECHNICAL SPONSOR AND CONTENT PARTNER. ICAM, WITH ITS PREMIUM LINE OF VANINI CHOCOLATE, HAD A LEADING ROLE IN THE COCOA AND CHOCOLATE CLUSTER AS THE TESTIMONIAL OF THE ITALIAN EXCELLENCE IN THE CHOCOLATE ART. FULLBRAND GUIDED CITTERIO THROUGH EXPO WITH THE PROJECT CITTERIO ACADEMY OF ITALIAN DELICATESSEN. A FEATURE IS DEDICATED TO BLINK, A COMMUNICATION AGENCY THAT REALISED SEVERAL PROJECTS FOR THE CITY OF MILAN, AMONG WHICH THE RECOVERY OF THE NIBBIO PONTOON, NOW DOCKED AT ITS HISTORICAL POSITION IN DARSENA. ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
Abbonamenti
Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
3
Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
media key | EXPO 2015
_Editoriale_Layout 1 29/09/15 16.28 Pagina 3
inizio24x34_Layout 1 16/10/15 15.23 Pagina 1
7 13 16 19 SUPPLEMENTO A MEDIA KEY N. 346
26 7 28 30 32
34 13 36
38 41 41 43 46 43
61 64 66 66 5
Expo: adesso l’obiettivo è a portata di mano Expo: the objective is now within a hand’s reach Cronaca di un successo annunciato An Announced Success Story Così è stata vinta la sfida di ExpoinCittà This is how the challenge of ExpoinCittà has been won Edison: Un ponte verso il futuro Edison: a bridge to the future Parmigiano Reggiano: un’eccellenza in mostra Parmigiano Reggiano: an excellence on show Con 3M al padiglione Usa American Food 2.0 With 3M at the Usa pavilion American Food 2.0 Lanciato da Icam, il brand Vanini compie un anno Launched by Icam, the Vanini brand is one year old Con FullBrand Citterio presenta la ‘Accademia della Salumeria’ Citterio presents the ‘Academy of Charcuterie’ with FullBrand Blink – Il volto giovane della comunicazione Blink – The young face of communication Homina Pdc: sino a ottobre nella ‘Piazzetta Emilia-Romagna’ Homina Pdc: till october in the ‘Emilia-Romagna square’ h+ e (hfilms) per l’Esposizione Universale: padiglioni, eventi e contenuti video h+ and (hfilms) for the Universal Exposition: pavilions, events, and video contents Padiglione zero Pavilion zero Il mondo si racconta The world tells their stories I padiglioni The pavilions In viaggio tra i Cluster di Expo A journey among the Expo Clusters Nei padiglioni dei corporate ‘participants’ In the Corporate ‘participants’ Pavilions Vino: un ospite eccellente Wine: an excellent host Uno spazio tante funzioni One space, many functions
media key | EXPO 2015
_Sommario_Layout 1 29/09/15 16.29 Pagina 5
_Futuro 2015_240x340_Layout 1 28/09/15 12.50 Pagina 1
IN USCITA SUL NUMERO DI NOVEMBRE:
MEDIA KEY SPECIAL REPORT “LA CORSA VERSO IL FUTURO” Un contenuto ad alto interesse e coinvolgimento. Come sarà il futuro? Cosa stanno studiando i centri di ricerca delle più importanti aziende? Come evolveranno la marketing communication, le automobili e i mezzi di trasporto, l’intelligenza artificiale, l’internet of things, i viaggi interplanetari, le neuroscienze, le nano tecnologie, i supermercati? PER UNA VISIBILITÀ DI FORTE IMPATTO SU QUESTO SPECIAL TELEFONA O INVIA E-MAIL A: Tel. 02 52.20.37.1 roberto.albano@mediakey.it
EXPO: ADESSO L’OBIETTIVO È A PORTATA DI MANO A DISPETTO DEGLI ‘EXPOPESSIMISTI’ I NUMERI DANNO RAGIONE A CHI SI È DETTO SEMPRE CONVINTO CHE EXPO SAREBBE STATO UN SUCCESSO. L’OBIETTIVO DEI 20 MILIONI DI VISITATORI È SEMPRE PIÙ A PORTATA DI MANO DOPO IL BOOM DI PRESENZE CHE HA CONTRADDISTINTO LA SECONDA PARTE DELL’EVENTO.
SOPRA, DALL’ESTATE, EXPO HA MESSO IL TURBO COMINCIANDO A REGISTRARE AFFLUSSI RECORD. A FINE AGOSTO ERANO QUASI 14 MILIONI I BIGLIETTI EMESSI CON SIGILLO FISCALE DALLA PIATTAFORMA TICKETING.
È tempo di bilanci per Expo Milano 2015 che tra poco più di un mese chiuderà i battenti. Venti milioni di visitatori l’obiettivo dichiarato dagli organizzatori dell’evento prima che la kermesse prendesse il via. Un’impresa che a fine giugno sembrava impossibile se si pensa che i primi dati ufficiali pubblicati parlavano di poco più di sei milioni di presenze e di quasi otto milioni e mezzo di biglietti già venduti. Poi, a sorpresa, nonostante l’estate rovente, la terza più calda degli ultimi duecento anni, Expo ha messo il turbo raggiungendo a fine agosto quota 13.784.308 biglietti emessi con sigillo fiscale dalla piattaforma ticketing e oltre 3,3 milioni di accessi nello stesso mese. E in settembre sembra andare ancora meglio.
ABOVE, SINCE THE SUMMER, EXPO HAS GONE INTO TURBO DRIVE, STARTING TO REGISTER RECORD CROWDS. AT THE END OF AUGUST THERE WERE ALMOST 14 MILLION TICKETS ISSUED WITH TAX EFFECTIVE SEAL BY THE TICKETING PLATFORM.
The time has come to appraise Expo Milano 2015 which will close its doors in a few months. Twenty million visitors was the objective declared by the organisers of the event before the kermesse took off. An undertaking that seemed unlikely at the
EXPO: THE OBJECTIVE IS NOW WITHIN A HAND’S REACH DESPITE THE “EXPO PESSIMISTS”, THE NUMBERS SPEAK FOR THEMSELVES, CONFIRMING THOSE WHO WERE ALWAYS CONVINCED OF EXPO’S SUCCESS WERE RIGHT. THE OBJECTIVE OF 20 MILLION VISITORS IS STILL WITHIN A HAND’S REACH AFTER THE BOOM OF VISITORS THAT MARKED THE SECOND PART OF THE EVENT.
7
media key | EXPO 2015
_Pastone_Layout 1 28/09/15 12.32 Pagina 7
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.