Media Key S.r.l. - Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv – Supplemento a Tv Key n° 320
AGENCIES & MEDIA PROFILES 2015/16
_COPERTINA 2015_Layout 1 22/12/15 16.32 Pagina 1
Prezzo di copertina: 30 euro
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_EDITORIALE 2015_Layout 1 23/12/15 16.08 Pagina 3
Editoriale
Media Key Annual 2015/2016
E ‘finalmente’ uscimmo a riveder le stelle
Ci siamo presi un po’ di libertà riguardo all’ultimo verso dell’Inferno dantesco che permette però di descrivere abbastanza bene la situazione della crisi probabilmente alle spalle: la più lunga che si ricordi insieme alla conseguente lunga crisi del mercato pubblicitario. Un Prodotto Interno Lordo che è aumentato nel 2015, si stima, dello 0,8% e che, secondo il governo, salirà all’1,6% nel 2016, fa da sfondo positivo a un miglioramento dei dati relativi al mercato pubblicitario. Secondo Nielsen, il 2015 si chiude con un incremento dell’1,8% se si considera l’Advertising Online nella sua totalità. Se dovessero poi proseguire le tendenze in atto, sostiene Nielsen, la crescita prevista per il 2016 dovrebbe essere di circa il 3,5%-3,6%. Insomma questa volta dovrebbe essere davvero la volta buona per l’uscita dagli inferi della crisi che ha coinvolto pesantemente anche gli operatori della comunicazione. È vero che quest’anno l’Expo ha dato una bella mano agli investimenti pubblicitari, stimata sempre da Nielsen in circa 90 milioni aggiuntivi, ma per il 2016 a dare un aiuto forse anche più consistente ci saranno gli Europei di calcio (Parigi 15 giugno-10 luglio) e le Olimpiadi di Rio de Janeiro (dal 5 al 21 agosto). A livello dei singoli mezzi nel 2015 si evidenziano le performance dell’Out of Home (+10%), della Radio (+8,2% ) e del Digitale (+8,5% ), mentre la Tv appare piuttosto statica come valore complessivo (+0,5%) anche se le tv satellitari dovrebbero incrementare in misura maggiore. La Stampa nel suo complesso arretra del 6%. Ma vediamo ora come vanno le cose a livello mondiale e a livello delle singole grandi aree geografiche e, soprattutto, come si posiziona l’Italia. Grazie al rapporto Advertising Expenditure Forecasts del settembre 2015, realizzato da ZenithOptimedia di Londra, e messoci a disposizione come ogni anno, abbiamo potuto avere un’ampia visione di come va l’advertising a livello mondiale e in particolare la situazione italiana in rapporto agli altri Paesi. È così che si nota come l’Italia stia retrocedendo. Secondo il rapporto di ZenithOptimedia, nel 2004 l’Italia era posizionata al sesto posto dopo Usa, Giappone, Germania, Gran Bretagna, Cina e, fino ad allora, l’Italia aveva mantenuto abbastanza bene la posizione. Poi il crollo a partire dal 2008. Infatti nel 2014 la tro-
viamo all’undicesimo posto sopravanzata anche da Brasile, Francia, Corea del Sud, Australia e Canada. Una proiezione al 2017 ci fa scivolare al dodicesimo posto superati anche dall’Indonesia. Rispetto all’incremento registrato dall’Italia nel 2015, che ZenithOptimedia stima all’1,4% (rispetto al +1,8% previsto da Nielsen), il mondo nella sua totalità cresce del 4% mentre a livello di grandi aree geografiche la graduatoria in termini di incremento sul 2014 vede in testa l’America Latina con l’8,7% (grazie a Messico e Argentina), l’Asia-Pacifico con il 5,7%, soprattutto grazie alla Cina che ormai presenta un investimento pubblicitario estremamente elevato di 73.689 milioni di dollari (otto volte il budget italiano), secondo soltanto agli USA (182.726 milioni di dollari) e all’India che cresce del 14,6%. Segue poi il Nord America con il 3,5% e l’Europa Occidentale con il 2,8%. Scostamenti negativi invece per Europa Centrale e Orientale (-5,8%) a causa delle sanzioni per la Russia che arretra del 14,1% e dell’Ucraina che dimezza gli investimenti pubblicitari. Anche l’area del Medio Oriente e Nord Africa presenta una diminuzione del 4,4%. A livello media, la situazione vede internet in fortissima accelerazione tanto che sta per raggiungere la raccolta pubblicitaria della televisione. In dieci anni internet è passato da una share del 6,9% al 28,8% in Nord America, dal 5,5% al 32,9% in Europa occidentale (superando la televisione) e dal 6,4% al 32,5% nell’area Asia-Pacifico. Prosegue ancora la contrazione dei Quotidiani e Periodici e in misura minore degli altri mezzi a parte l’OOH che si difende abbastanza bene. Vi lasciamo alla seconda parte dove presentiamo con pratiche schede le Agenzie di comunicazione, seguite dalle New Media Agency e quindi dalle Agenzie Media, dalle Concessionarie di pubblicità e dagli Enti e associazioni. L’ultima parte è dedicata ai censimenti che per essere sempre aggiornati necessitano della collaborazione dei diversi operatori che preghiamo di segnalarci le possibili inesattezze o i cambi di indirizzo o comunque delle loro coordinate. Sicuri di ritrovarci con un 2016 più prospero per tutti coloro che amano, come noi, questo bellissimo mondo che è la comunicazione, vi auguriamo i più cari auguri di buone feste e di un felice anno nuovo stracolmo di successi.
Roberto Albano
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_SOMMARIO ANNUAL NUOVO_Layout 1 24/12/15 11.59 Pagina 5
A N N U A L
Media Key Annual ■
Direttore responsabile e coordinamento editoriale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Supplemento a Tv Key n. 320 Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi
Editoriale
piera.piscozzi@mediakey.it
IL MERCATO PUBBLICITARIO INTERNAZIONALE
3
Impaginazione
■ Internet piglia tutto
Carla Forte
IL MERCATO PUBBLICITARIO NAZIONALE
Tel. 02 52.20.37.25
■ Esposizione alla ripresa
6 13
carla.forte@mediakey.it
AGENZIE DI COMUNICAZIONE
Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Responsabile del trattamento dati Roberto Albano Organizzazione eventi Responsabile: Roberto Albano Producer: Astrid Fiorella Tel. 02 52.20.37.33 - eventi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni Tel. 02 52.20.37.20 carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti
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Aldo Biasi Comunicazione . . . . . . . . . . . . . . . 22 ■ Agema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Adpress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 ■ And Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Cooee . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 ■ Cooee: un’agenzia sperimentale . . . . . . . . . . Catoni Associati . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 ■ Expansion Group . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . EarlyMorning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 ■ FullBrand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Homina PDC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 ■ Leo Burnett – Arc . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Luis.it . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 ■ Luis: pensiero trasversale . . . . . . . . . . . . . . . Lead Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 ■ Mela Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Max Information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 ■ OFG ADV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . On . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 ■ Piano B . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Publicis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 ■ PubliOne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . REM Ruini e Mariotti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 ■ Red Cell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SEC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 ■ Silvano Guidone & Associati . . . . . . . . . . . . . SVADV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 ■ Timmagine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ticia Arigo Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 ■ TRUE COMPANY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tend . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
24 27 29 31 34 36 39 41 44 47 50 52 55 57 60 62
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65 68 72 74 76 78
AGENZIE MEDIA
■ Absolute Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 ■ Media Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 ■ OC&M . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 ■ ZenithOptimedia Group . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 ISTITUTI DI RICERCA
■ Ales Market Research . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 ■ Nielsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 CONCESSIONARIE E MEZZI
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Editore
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 E-mail: info@mediakey.it Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X - Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278
Abbonamenti Prezzo di copertina: 30 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
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AutoScout24 Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Publitalia ’80 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 Rai Pubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 Wayap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
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107 109 111 113 115 117 119 121 123 125 126 128
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Agenzie non convenzionali . . . . . . . . . . . . . . . Agenzie media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Concessionarie e mezzi . . . . . . . . . . . . . . . . . Pubbliche relazioni e Uffici stampa . . . . . . . .
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Acone Associati . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 MovieMedia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 Open Space Pubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 SKY Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
ENTI E ASSOCIAZIONI
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UPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Unicom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Adico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Assinform . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Assodigitale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Audimovie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Audipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Audiweb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Federpubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ferpi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . IAB Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . IAP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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_INTERNAZ. 2015_Layout 1 23/12/15 10.48 Pagina 6
Media Key Annual 2015/2016 mediakey25anni
Il mercato pubblicitario internazionale
Internet piglia tutto
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La rete, come strumento di comunicazione, sorpasserà la televisione per quantità di investimenti entro la fine del decennio. Le previsioni per il triennio 2015-2017 deldi Madela Canepa l’Advertising Expenditure Forecasts di ZenithOptimedia. Anche se la televisione manterrà il primo posto nella classifica globale dei mezzi, il divario tra le quote di mercato del piccolo schermo e quelle di intenet si ridurrà dagli 11 punti del 2015 a quattro nel 2017. Entro quella data, la rete sarà il mezzo più importante per la raccolta pubblicitaria in dodici mercati chiave che, nel loro insieme, rappresentano quasi un terzo della spesa pubblicitaria globale. In quattro mercati, invece, attrarrà più della metà degli investimenti totali. Ancora una volta il rapporto Advertising Expenditure Forecasts di ZenithOptimedia offre una fotografia del mercato globale della pubblicità aggiornata. Questa edizione proietta la visione sul triennio 2015-2017. Un quadro dal quale spicca, appunto, l’escalation della rete nel media mix degli spender di tutto il mondo. “Internet sta sempre più dimostrando di essere un mezzo dominante per la pubblicità e, sulla scorta delle tendenze attuali, sorpasserà la televisione entro la fine del decennio”, ha dichiarato Steve King, Ceo di ZenithOptimedia Worldwide. “Ad ogni modo, questo vale solo per la televisione tradizionale guardata su apparecchi televisivi. L’ammontare del tempo che gli spettatori trascorrono guardando video online sui propri computer portatili, tablet e smartphone sta crescendo velocemente e gli inserzionisti stanno spostando i propri
budget verso l’online per seguire proprio gli spettatori. La diffusione dei dispositivi connessi a internet e le nuove tecnologie pubblicitarie daranno agli inserzionisti nuove opportunità per comunicare con i consumatori e imparare da loro – e per farlo più efficacemente che mai.” Sempre in ottica globale, il report di ZenithOptimedia evidenzia che, a fine 2015, la spesa in pubblicità sarà cresciuta del 4% avvicinandosi al tetto dei 554 miliardi di dollari.
Previsioni per macroaree Una premessa: dall’edizione datata dicembre 2012, ZenithOptimedia ha sempre considerato i tassi di crescita dei diversi blocchi regionali definiti per vicinanza della performance dei singoli Paesi e per prossimità geografica. Un metodo che evidenzia l’andamento di diversi mercati pubblicitari regionali in modo più efficace di quanto non sia possibile guardando a regioni definite unicamente in termini geografici. Alla fine del 2014 il centro media ha rielaborato la definizione delle singole macroregioni. Per quanto riguarda l’Eurozona, la scelta era stata di separare, nell’analisi dei dati, quella periferica (Portogallo, Irlanda, Italia, Grecia e Spagna) da quella settentrionale e centrale, perché la prima era più debole. Tuttavia, attualmente, la performance delle due
Il mercato mondiale della pubblicità
Tav. 1
Prezzi correnti in milioni di dollari Anno
Spesa
±%
2017 (prev.)
606.709
+4,4
2016 (prev.)
581.404
+5,0
2015
553.648
+4,0
2014
532.378
+5,1
2013
506.704
+4,3
2012
485.899
+4,0
2011
467.130
+5,4
2010
442.978
+7,4
Fonte: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts, Settembre 2015.
Aree e market share
Tav. 2
Prezzi correnti Aree
2015 (prev.)
±%
Mil. di $ Share % su 2014 Nord America
193.095
34,9
+3,5
Europa Occ.
110.815
20,0
+2,8
Asia/Pacifico
173.471
31,3
+5,7
Europa C. e Or.
22.221
4,0
–5,8
America Latina
39.077
7,1
+8,7
Medio Or. e Africa
4.311
0,8
–4,4
Resto del mondo
10.668
1,9
+7,0
553.648 100,0
+4,0
Totale
Fonte: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts, Settembre 2015.
regioni converge e per questo vengono considerate un solo blocco, definito Europa occidentale e centrale (vedi Tav. 3).
Europa Occidentale e Centrale
■ Secondo le previsioni di ZenthOptimedia, nel giro di dieci anni internet sorpasserà la
televisione in termini di investimenti pubblicitari.
■
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Per anni i mercati pubblicitari della periferia dell’Eurozona sono stati più deludenti, per risultati, nel Vecchio Continente e per questo ZenithOptimedia li aveva isolati in un blocco di rilevazione denominato Eurozona periferica. Tra il 2007 e il 2013, infatti la spesa pubblicitaria era crollata del 29%, in Italia, del 38 in Irlanda, 43 in Portogallo, 47 in Spagna e 62 in Grecia. Nella parte centrale dell’Europa, invece, in quello stesso periodo l’investimento era rimasto pressoché stabile: gli investimenti erano arretrati solo del 2% il Francia e del 3 in Germania.
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