Media Key S.r.l. - Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv – Supplemento a Media Key n° 360
AGENCIES & MEDIA PROFILES 2016/17
_COPERTINA 2016_Layout 1 19/12/16 15.23 Pagina 1
Prezzo di copertina: 30 euro
xpagpubbgrande_Layout 1 22/12/16 12.15 Pagina 1
_EDITORIALE 2016_Layout 1 21/12/16 16.47 Pagina 3
Editoriale
Media Key Annual 2016/2017
Mobile: un nuovo protagonista di successo
Secondo l’Advertising Expenditure Forecast, che ogni anno Zenith di Londra realizza al fine di valutare gli investimenti mondiali in advertising partendo dai singoli Paesi, il 2016 dovrebbe chiudersi con un incremento della spesa pubblicitaria del 4,4% a fronte di un aumento del Prodotto Interno Lordo del 4%. La crescita del mercato italiano della pubblicità si attesta invece sul 3% circa a fronte di un aumento del PIL italico che sembra ormai vicino al +1%. Per l’Italia non è entusiasmante ma è pur sempre una crescita. In testa alla classifica per Paese figurano gli Stati Uniti che, con oltre 190 miliardi di dollari, rappresentano il 35% dell’investimento mondiale 2016 (quasi 24 volte la spesa italiana). Segue la Cina, ormai saldamente al secondo posto, che con 80 miliardi (incremento dell’8%) distanzia notevolmente il Giappone che dovrebbe superare i 36 miliardi. Il ‘paese del sol levante’ precede il Regno Unito, la Germania, la Corea del Sud, la Francia, l’Australia, il Brasile, il Canada e, quindi, all’undicesimo posto l’Italia destinata a proseguire la discesa: nel 2018 Zenith prevede infatti che il nostro Paese si posizioni al 13° posto, superata anche dall’Indonesia e dall’India. Dando un’occhiata all’andamento dei singoli mezzi, il panorama attuale, sempre a livello mondiale, vede la televisione in testa con il 36,9% di share, seguita da internet con il 19,5%, con i quotidiani al 12,6% e con l’advertising sul mobile a quota 10,4%: più di magazine, radio e outdoor. Ma l’aspetto più sorprendente è che le previsioni al 2018 vedono proprio il mobile crescere maggiormente e passare dal 10,4% di share del 2015 al 23,3% nel 2018, alle spalle quindi della tv. Un exploit notevole determinato anche dalle innovazioni tecnologiche nei dispositivi che appaiono sul mercato. Quanto all’Italia sembra davvero che sia giunta la volta buona per il mercato pubblicitario. Dopo le tante delusioni, molto probabilmente il trend degli investimenti pubblicitari torna positivo. Dopo i segni negativi del 2011 (–3,8%), del 2012 (–14,5%) che ci aveva fatto ripiombare ai livelli del 1991, dopo il 2013 (–12,3%) seguito poi dal 2014 con –2,5% e anche dopo la cocente delusione del 2015 (– 0,5%), dove quasi tutti prevedevano un aumento dall’1 all’1,8%, si è finalmente giunti a una svolta positiva. Nielsen fa una stima del 2% di crescita a tutto ottobre e stima
una crescita pari a circa il 3% a fine anno, altri, come Assocom, intorno al 2,5%. È molto probabile che almeno questa volta le previsioni siano confermate. Per la tv è prevista una forte crescita anche a fine 2016. A ottobre infatti registra l’aumento del 6,4% con in evidenza Rai, Discovery e Sky. Anche la radio, un mercato in piena evoluzione con raggruppamenti pubblicitari molto importanti (Radio Mediaset, RTL 102.5 con il rilancio di Radio Zeta e il lancio di Radio Freccia ecc.), sembra poter chiudere l’anno positivamente come anche il cinema, che può esibire aumenti notevoli delle presenze nelle sale (+7,7%). Per quanto concerne la stampa, prosegue la flessione sia per i quotidiani sia per i periodici. Quasi sugli stessi livelli dello scorso anno invece l’outdoor. Per quanto riguarda internet, occorre dire che le rilevazioni Nielsen non includono i dati relativi al search e ai social che invece rappresentano una parte ragguardevole d’investimento. I segmenti web, tablet e smart tv/console sono, secondo Nielsen, in flessione mentre il mobile è in forte crescita come del resto anche a livello mondiale. Nella seconda parte di questo Annual, vi proponiamo le schede di presentazione delle agenzie di comunicazione, delle agenzie specializzate nel web, delle agenzie media e delle concessionarie. Le stesse schede potrete trovarle anche sul nostro sito www.mediakey.tv. Figurano inoltre le associazioni con la presentazione delle loro attività svolte nel corso del 2016 e delle loro iniziative. Completano questo volume i censimenti delle strutture della marketing communication come agenzie di comunicazione, agenzie non convenzionali, agenzie new media, agenzie media, istituti di ricerca, concessionarie e mezzi, agenzie di below the line e direct marketing e agenzie di Pr e uffici stampa. Date le difficoltà che spesso si incontrano nel rendere aggiornati e completi questi censimenti preghiamo i lettori di volerci informare circa le possibili imperfezioni o mancanze. Ci aiutereste a rendere sempre più completo questo lavoro che semplice non è. Il 2017 è alle porte. E con esso auguriamo ai nostri lettori ogni successo nella loro attività e nella vita. Vogliamo chiudere questo editoriale con una massima di Joel Ha1ves: “Mirate al sole: non lo raggiungerete mai, ma la vostra freccia andrà molto più in alto che se miraste un punto situato soltanto alla vostra altezza”.
Roberto Albano
■
3■
xpagpubbgrande_Layout 1 22/12/16 12.19 Pagina 1
_SOMMARIO ANNUAL NUOVO_Layout 1 20/12/16 10.01 Pagina 5
A N N U A L
Media Key Annual ■
Direttore responsabile e coordinamento editoriale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR
Supplemento a Media Key n. 360
Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Responsabile del trattamento dati Roberto Albano Organizzazione eventi Responsabile Roberto Albano Producer Astrid Fiorella Tel. 02 52.20.37.33 astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello Tel. 02 52.20.37.27 simona.dagnello@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni Tel. 02 52.20.37.20 carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti Tel. 02 52.20.37.21 tiziana.cerutti@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas
Editoriale
3
IL MERCATO PUBBLICITARIO INTERNAZIONALE
■ 2016, l’era del mobile advertising
6
IL MERCATO PUBBLICITARIO NAZIONALE
■ L’Italia s’è desta
14
AGENZIE DI COMUNICAZIONE
■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■
Aldo Biasi Comunicazione . . . . . . . . . . . . . . . 24 ■ And Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Artefice Group Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 ■ Blink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Catoni Associati . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 ■ Cooee . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Expansion Group . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 ■ FullBrand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . GBM Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 ■ Homina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . iCento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 ■ Inkout . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Leo Burnett Company . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 ■ On . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Max Information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 ■ Ottosunove . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . PI&C . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 ■ Publicis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . PubliOne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 ■ Piano B . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . REM Ruini e Mariotti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 ■ Reverse Innovation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Sangalli M&C . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 ■ Silvano Guidone & Associati . . . . . . . . . . . . . Sottosopra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 ■ StudioWiki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Timmagine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 ■ Ticia Arigo Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . TRUE COMPANY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 ■ Tend . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . We Are Social . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
26 29 31 33 35 37 39 42 44 48 50 52 54 56 60 61
AGENZIE NEW MEDIA
■ ■ ■ ■ ■
Adacto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Crearts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . IM*MEDIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . NET-UNO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Websolute . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
64 66 68 72 76
■ ■ ■ ■ ■
Archimede . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . DGT Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . iVision Group . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TLC Web Solutions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Young Digitals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
65 67 70 74 78
AGENZIE MEDIA
Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina
■ Media Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 ■ Maxus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 ■ Zenith . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 CONCESSIONARIE E MEZZI
■ ■ ■ ■ Editore
AutoScout24 Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 ■ MovieMedia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Reteconomy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 ■ Open Space Pubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . Publitalia ’80 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 ■ Rai Pubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SKY Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
88 90 94 96
ISTITUTI DI RICERCA
■ Ales Market Research . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 ■ Nielsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 E-mail: info@mediakey.it Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X - Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278
Abbonamenti Prezzo di copertina: 30 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
ENTI E ASSOCIAZIONI
■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■
UPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 ■ Assocom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Unicom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 ■ AAPI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Adico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 ■ Anes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Assinform . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 ■ Assirm . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Assodigitale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 ■ Assorel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Audimovie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 ■ AudiOutdoor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Audipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 ■ Auditel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Audiweb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 ■ FCP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Federpubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 ■ Fedoweb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ferpi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 ■ Fieg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . IAB Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 ■ IAP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Pubblicità Progresso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
105 107 109 111 113 115 117 119 121 123 125 126
CENSIMENTI NAZIONALI Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
■ ■ ■ ■ ■
Agenzie di comunicazione . . . . . . . . . . . . . . . 128 ■ Agenzie non convenzionali . . . . . . . . . . . . . . . Agenzie new media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 ■ Agenzie media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Istituti di ricerca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 ■ Concessionarie e mezzi . . . . . . . . . . . . . . . . . Below the line e direct marketing . . . . . . . . . 174 ■ Packaging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Pubbliche relazioni e Uffici stampa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
■
5■
150 162 168 177 179
_INTERNAZ. 2016_Layout 1 21/12/16 16.48 Pagina 6
Media Key Annual 2016/2017 mediakey25anni
Il mercato pubblicitario internazionale
2016, l’era del mobile advertising ■
Nelle previsioni di Zenith contenute nell’‘Advertising Expenditure Forecasts’, nel triennio 2016-18, il mercato pubblicitario mondiale si rafforza. Nella gara tra i mezzi, il desktop advertising cederà il passo alla comunicazione mobile facilitata dalla diffusione di Madela Canepa di dispositivi che consentono una visione sempre più raffinata. La spesa pubblicitaria mondiale crescerà del 4,4% quest’anno, raggiungendo 539 miliardi di dollari statunitensi, in aumento rispetto al 4,1% precedentemente previsto nel giugno del 2016. Questo il dato globale e di estrema sintesi contenuto nell’ultima edizione dell’ ‘Advertising Expenditure Forecasts’ di Zenith. Il report destinato agli addetti ai lavori riporta che la spesa pubblicitaria continuerà a crescere del 4,5% nel 2017 e del 4,6% nel 2018 (vedi Tav. 1) – in aumento rispetto alle precedenti stime di crescita su entrambi gli anni, che erano rispettivamente del 4,3% e 4,4%. Entro il 2018 la spesa pubblicitaria globale arriverà a 589 miliardi di dollari statunitensi, quattro miliardi in più rispetto a quanto previsto in giugno (vedi Tav. 1). Il report segnala, inoltre, che il 2016 è l’anno del sorpasso del desktop advertising da parte del mobile advertising. L’agenzia continua a ritenere che questo sorpasso avverrà, ma ha aggiornato le proprie stime per la crescita del mobile su quest’anno (48% rispetto al 46% prima previsto) e sul prossimo anno (33% rispetto al 29% precedentemente stimato). Zenith al momento si aspetta che la spesa pubblicitaria sul mobile supererà quella per di-
spositivi desktop di otto miliardi di dollari USA nel 2017, in aumento rispetto ai due previsti a giugno. Entro il 2018, il mobile peserà per il 60% di tutta l’internet advertising, in aumento rispetto al 58% previsto in precedenza. Dalla lettura ‘geografica’ dei dati, appare inoltre che Stati Uniti, Filippine ed Europa occidentale guideranno una crescita nella spesa pubblicitaria più rapida di quanto atteso, aumento che deriva prevalentemente dal buon andamento dell’economia negli Stati Uniti, dove un mercato del lavoro solido ha incoraggiato i consumatori a spendere di più e dove gli inserzionisti hanno mantenuto le proprie quote sul mercato in espansione. Zenith ha anche innalzato le proprie previsioni di spesa pubblicitaria in Asia Pacifico ed Europa occidentale. L’agenzia si aspetta che l’Asia Pacifico cresca del 6,3% nel 2016 (in aumento rispetto alla precedente stima del 6,2%) grazie ai forti investimenti politici nelle Filippine durante il periodo antecedente alle elezioni del maggio 2016 (vedi Tav. 2). Modificate al rialzo anche le previsioni per l’Europa occidentale, dove le migliori condizioni in Belgio, Finlandia, Germania, Italia, Norvegia, Portogallo e Svezia hanno compensato il rallentamento del ‘post Brexit’ previsto per il Regno
Unito. La crescita si attesta al 3,6% per il 2016, in aumento rispetto al 3,5% previsto a giugno.
Europa Centrale e Occidentale L’Europa centrale e occidentale è stata una delle regioni più colpite dalla crisi finanziaria del 2008-09 che ha poi dilagato in tutta l’eurozona. Un fenomeno che non si è ancora estinto – il debito greco è tuttora insostenibilmente alto, per esempio –, ma che non ha impedito al mercato della pubblicità regionale un solido recupero dal 2014 in poi.
Il mercato mondiale della pubblicità
Tav. 1
Prezzi correnti in milioni di dollari Spesa
±%
2018 (prev.)
Anno
589.428
+4,6
2017 (prev.)
563.264
+4,5
2016 (prev.)
538.864
+4,4
2015
516.393
+4,6
2014
493.682
+5,2
2013
469.440
+4,3
2012
450.184
+4,3
2011
467.130
+5,4
Fonte: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts, Settembre 2016.
Aree e market share
Tav. 2
Prezzi correnti Aree
2016 (prev.)
±%
Mil. di $ Share % su 2015 Nord America
199.607
37,0
+4,3
Europa Occ.
100.703
18,7
+3,6
Asia/Pacifico
173.523
32,2
+6,3
Europa C. e Or.
17.586
3,3
+1,5
America Latina
28.771
5,3
–2,7
Medio Or. e Africa 22.840
0,6
–11,8
15.834
2,9
+9,7
538.864
10,0
+4,4
Resto del mondo Totale ■ Entro il 2018, il mobile peserà per il 60% di tutta l’internet advertising, in aumento rispetto al
58% previsto in precedenza.
■
6■
Fonte: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts, Settembre 2016.
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.