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Media Key S.r.l. - Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv – Supplemento a Media Key n° 409

AGENCIES & MEDIA PROFILES 2021/22

_COPERTINA 2021.qxp_Layout 1 23/12/21 18:07 Pagina 1

Prezzo di copertina: 30 euro

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Editoriale

Media Key Annual 2021/2022

Trionfi sportivi, PIL e pubblicità

Sembra davvero che le grandi vittorie sportive, specie se multiple, giovino alla crescita economica e di riflesso favoriscano gli aumenti degli investimenti pubblicitari. Alcuni hanno anche provato a isolare l’effetto trionfi sportivi sulla crescita del PIL che potrebbe variare intorno allo 0,5-0,7%.

Ora l’economia italiana, dopo le forti perdite dello scorso anno a causa della crisi pandemica, è accreditata secondo l’Istat di una crescita pari al 6,3% nel 2021 e del 4,7% nel 2022: valori fra i più elevati se non i più elevati in Europa. A convalidare l’influenza dei successi sportivi sull’economia sono da ricordare gli straordinari risultati degli atleti italiani che stanno rendendo il 2021 un anno indimenticabile: dagli Europei di Calcio a Wembley vinti sull’Inghilterra (Rai Uno ha registrato 18,2 milioni di spettatori, pari al 73,7% di share!), alle Olimpiadi di Tokio con Ori incredibili come quelli di Jacobs, Tamberi e della staffetta, della Palmisano, di Stano, dalle vittorie nel ciclismo con i mondiali di Filippo Ganna e di Elisa Balsamo agli Europei di Colbrelli, dal Tennis con Berrettini e Sinner, ai successi alle Paralimpiadi con in testa Bebe Vio (testimonial di Sorgenia), per finire con l’inarrivabile Sofia Goggia capace di vincere otto gare di fila, senza dimenticare gli Europei vinti dall’Italianvolley. Emozione, orgoglio, immagine: elementi che spingono verso l’alto, sulle vette del mondo.

E così anche gli investimenti pubblicitari ne hanno tratto un notevole vantaggio. Nielsen ne ha misurato la crescita nei primi dieci mesi con un ottimo +17% mentre l’ufficio Studi di UNA prevede a fine 2021 una crescita dell’11,8% (ritornando vicino ai valori assoluti del 2019) con una previsione del +5,2% per il prossimo anno. Sempre secondo UNA, a livello dei singoli mezzi è da evidenziare per il 2021 il notevole aumento del Digitale, +13,9%, della Televisione, +11,4%, e della Radio, +11,8%. Il dominio di Tv e digitale, avvantaggiati dalle restrizioni sugli spostamenti fuori casa dovute alla pandemia, è espresso dai valori di share che vanno dal 44% della Tv al 42,7% del digitale. Insieme i due mezzi accumulano ben

l’86,7% del totale lasciando agli altri media soltanto le briciole. Mezzi come il Cinema e l’Outdoor sono stati ovviamente molto penalizzati. Vi rimandiamo in ogni caso all’esaustivo servizio giornalistico che trovate in apertura, centrato sul mercato della comunicazione e in particolare sull’andamento degli investimenti pubblicitari. Questo fascicolo speciale, ultimo dell’anno 2021, è dedicato alla presentazione delle strutture della comunicazione operanti in Italia attraverso pratiche schede, che si potranno consultare anche sul nostro sito www.mediakey.tv per un intero anno. Di notevole interesse per i nostri lettori sono inoltre le presentazioni delle attività e iniziative realizzate e in programma da parte delle Associazioni del nostro settore: UPA (Utenti Pubblicità Associati), Confindustria Intellect (Federazione della Comunicazione, Consulenza, Ricerche, Web Publishing), UNA (Aziende della Comunicazione Unite), IAB (Interactive Advertising Bureau), Adico (Associazione per la Direzione Commerciale, Vendite e Marketing). Figurano inoltre le presentazioni delle associazioni relative ai mezzi come Fieg, Anes, AAPI, delle società super partes che hanno l’obiettivo di raccogliere e pubblicare i dati su readership e audience dei diversi mezzi come Audipress, Audiweb, Audimovie, e per finire, di IAP, Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria e FCP. Concludiamo questo numero speciale di Media Key con l’indice analitico con le strutture della comunicazione. Le coordinate di alcune società riportate potrebbero essere inesatte a causa delle difficoltà di entrare in contatto con gli operatori, dovute soprattutto al difficile periodo in cui stiamo vivendo e lavorando. A questo proposito chiediamo gentilmente ai lettori, nel caso trovassero delle inesattezze per le strutture riportate o per quelle mancanti, di informarci in modo da rendere più preciso il nostro lavoro per la prossima edizione inviando una mail a: simona.saccone@mediakey.it. Vi lasciamo questa volta con la certezza che la ripresa è avviata e che sarà duratura, e con l’augurio di Buone Feste e di un 2022 ricco di affermazioni e di successi!

Roberto Albano

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Noi non facciamo contratti.. Noi facciamo acciamo un u giuramento.

Giuriamo per Bill Bernbach, David Ogilvy y,, Leo Burnett e tutti g gli dei e le dee della comunicazione, chiamandoli a testimoni, t che eseguiremo, ben o oltre le nostre forze e e i e un nostri orari di lavoro, questo giur iuramento e questo impegno scritto o: di stimare come partner ogni impresa che ci sceglie e di vivere viv e ogni gioia e ogn ogni dolore insieme a lei.

publione.it

Milano • Forlì • Napoli

_SOMMARIO ANNUAL NUOVO 2021 .qxp_Layout 1 27/12/21 14:30 Pagina 5

A N N U A L

Media Key Annual ■

Direttore responsabile e coordinamento editoriale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it

Supplemento a Media Key n. 409

Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Responsabile del trattamento dati Roberto Albano Organizzazione eventi Responsabile Roberto Albano

Editoriale

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IL MERCATO PUBBLICITARIO NAZIONALE

■ Citius, Altius, Fortius!

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AGENZIE DI COMUNICAZIONE

■ 37Comunicazione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

16 ■ Aipem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

18

Producer Astrid Fiorella Tel. 02 52.20.37.33 astrid.fiorella@mediakey.it

■ Relive Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19 ■ Born Human . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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■ BPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22 ■ EGO NewCom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Simona Dagnello Tel. 02 52.20.37.27 simona.dagnello@mediakey.it

■ Expansion Group . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

26 ■ FCB Partners . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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■ FRI Communication Group . . . . . . . . . . . . . .

30 ■ Homina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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■ Incentive Promomedia . . . . . . . . . . . . . . . . . .

34 ■ LoRo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Simona Saccone Tel. 02 52.20.37.28 simona.saccone@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni Tel. 02 52.20.37.20 carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tel. 02 52.20.37.21 abbonamenti@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano

■ Piano B . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 ■ PubliOne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

AGENZIE NEW MEDIA

■ Across . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

42 ■ IM*MEDIA

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■ Websolute . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Distribuzione G.M.A. Sas

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Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina

AGENZIE MEDIA

■ Havas Media Group . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 ■ Initiative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

CONCESSIONARIE E MEZZI

■ BFC Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 ■ Moviemedia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Editore

■ Open Space Pubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 ■ Rai Pubblicità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 E-mail: info@mediakey.it Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X - Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278

ENTI E ASSOCIAZIONI

■ UPA

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 ■ Confindustria Intellect . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

■ UNA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 ■ IAB Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 ■ Adico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 ■ FCP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61

Abbonamenti Prezzo di copertina: 30 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro.

Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

■ Fieg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 ■ Anes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 ■ AAPI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 ■ Audipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65

Tutti i diritti sono riservati.

■ Audiweb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 ■ Audimovie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 ■ IAP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68

■ Indice degli operatori della comunicazione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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_Mercato Nazione 2021.qxp_Layout 1 23/12/21 15:28 Pagina 6

Media Key Annual 2021/2022 mediakey25anni

Il mercato pubblicitario nazionale

Citius, Altius, Fortius!

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Crescita del PIL nell’ordine del +6,3%; promozione da parte di Fitch e di altre agenzie di rating; incremento degli investimenti pubblicitari a doppia cifra, sia nei primi dieci mesi sia nelle stime di chiusura finale. In un 2021 in cui gli atleti azzurri hanno trionfato in ogni angolo del mondo lo sport diventa il simbolo di un Paese che, pur stremato dalla pandemia e dai lockdown, rialza la testa e lotta per essere ‘più veloce, più in alto di Mauro Murero e più forte’ di ogni avversità.

Quando si parla di Pierre de Coubertin, che nell’ultima decade del XIX secolo passò alla storia come il padre dei Giochi Olimpici dell’era moderna, solitamente si cita il suo celebre motto ‘l’importante non è vincere, ma partecipare’.

In realtà, il barone parigino aveva un grande senso delle frasi ad effetto e di elevato impatto comunicazionale: fu anche e soprattutto sua la decisione di utilizzare il detto latino ‘citius, altius, fortius’ come vero e proprio claim delle Olimpiadi.

‘Più veloce, più in alto, più forte’: non solo degli avversari, ovviamente, ma di tutto e di tutti. Delle avversità, dei sacrifici, degli ostacoli che ci si ritrova inevitabilmente davanti nello sport ma anche in ogni altro aspetto, nessuno escluso, della vita sociale e di quella quotidiana.

Un concetto tornato drammaticamente d’attualità da poco meno di due anni, ovvero da quando in Italia e nel mondo intero si è saputo che esisteva ‘qualcosa’ chiamato Covid-19 e tutti hanno cominciato a porsi domande su come e quanto esso avrebbe potuto stravolgere la vita cui eravamo abituati.

Per certi versi, in un periodo storico in

■ In un periodo in cui anche i gesti più banali sono usciti dalla quotidianità, due abbracci hanno emo-

zionato tutti gli italiani: quello tra Roberto Mancini e Gianluca Vialli, Commissario Tecnico e Capo Delegazione della Nazionale campione d’Europa, e quello tra Marcel Jacobs e Gianmarco Tamberi dopo le due straordinarie medaglie d’oro conquistate a Tokyo nel giro di pochi minuti.

cui ogni momento di gioia e di soddisfazione ‘vale doppio’ è bello e simbolico – nel caso specifico del Bel Paese – che sia stato proprio lo sport di vertice, vettore per eccellenza di passioni ed emozioni, a regalare ricordi indelebili.

■ Nel premiare gli atleti olimpici e paralimpici che

hanno trionfato ai Giochi il Presidente della Repubblica, Sergio Mattarella, ha accostato lo spirito di squadra tipico dello sport ai valori messi in campo dal Paese sulla strada della ripresa.

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In questa sede, per ovvii motivi, ci occuperemo soprattutto di analizzare il bilancio consuntivo del 2021 sotto altri punti di vista (economia, comunicazione, media mix): ma aver visto il vessillo bianco, rosso e verde sventolare in ogni

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