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SOMMARIO IL PRESIDENTE 05
ETICA, LA VERA ÀNCORA DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE di Carlo Noseda
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IAB ITALIA: IL LABORATORIO PULSANTE DEL DIGITALE
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BOARD/TEAM/SOCI
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LA CERTIFICAZIONE DI QUALITÀ DEI BACINI PUBBLICITARI di Aldo Agostinelli
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IAB: È L’ORA DELLA FEDERAZIONE DIGITALE di Sheyla Biasini
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IL 5G E LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA di Christina Lundari
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BI E MACHINE LEARNING: NUOVE FRONTIERE di Paolo Mardegan
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BLOCKCHAIN E ADVERTISING, QUALI PROSPETTIVE di Michele Marzan
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I PRIMI 20 ANNI DI IAB ITALIA IAB FORUM IS EVERYWHERE GRANDI POTERI, GRANDI RESPONSABILITÀ A CHE PUNTO È LA COMUNICAZIONE? LA FRAMMENTAZIONE NELL’UTILIZZO DELLA RETE
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4W MARKETPLACE FORD ITALIA / ADKAORA DYSON / ARTEFACT GROUPE SEB
IAB ITALIA IAB: UN 2018 IN PRIMA LINEA di Daniele Sesini
BENEFIT PACKAGE PER I SOCI IAB UN ANNO DI INNOVAZIONE CON IAB TECH LAB
LA VOCE DI IAB ITALIA
IAB ITALIA
CASE HISTORY AWIN / CALZOLARI ONLIFE MEDIA REAL CHIMICA / CIAOPEOPLE HASBRO CLEAR CHANNEL VIACOM ITALIA / DIGITOUCH AGENCY NATUZZI E3 MORELLATO / FRIENDZ SANDOZ / H-FARM CHIAREZZA.IT H2H COOP / HEARST ITALIA ADIDAS ITALY / IMILLE ENEL ENERGIA ITALIAONLINE VIVI VERDE COOP / JOINTAG MOTTA GIRELLA MAINAD EPRICE / OPTIMIZED GROUP MOTOBLOUZ OYSTER SUBARU OUTBACK / PARALLELOZERO OPEN FIBER PAYCLICK CONTE / PERFORMEDIA PRIMEUR / PRO WEB CONSULTING FREDDY SOLDOUT SUAVINEX / TEADS MONTBLANC / TRADELAB SNCF TURBO COSTA EDUTAINMENT / WEBADS PFIZER ESSENTIAL HEALTH WEBADS TIM BUSINESS / WEBRANKING JOHNSON&JOHNSON Realizzazione: Media Key S.r.l. / Grafica e impaginazione: Sara Barile – Luisa Paola Bassu
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TEADS THE GLOBAL MEDIA PLATFORM Soluzioni di full-funnel advertising per massimizzare i risultati con il supporto di tecnologie creative e sistemi di ottimizzazione delle campagne basati sull’AI.
IAB FORUM 2018
12 NOVEMBRE 2018 ore 15:00 - Sala Amber 6 Display & Video ADV
WORKSHOP
THE HUMAN SIDE OF PROGRAMMATIC Programmatic Video & Display Adv: come coesistono strategie data driven e creatività? Dario Caiazzo Managing Director Teads Italia Giulia Chantal Lisot Senior Media Strategy & Planning Specialist YOOX Contattaci per saperne di più: marketing-it@teads.tv
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_Editoriale Noseda_Layout 1 03/11/18 13.04 Pagina 5
IAB ITALIA
ETICA, LA VERA ÀNCORA DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE PER UN DIGITALE CHE METTE AL CENTRO LA PERSONA, CHE CREA UN MERCATO COMPETITIVAMENTE EQUO, TRASPARENTE E DI QUALITÀ. ASPETTI IMPRESCINDIBILI PER LO SVILUPPO SOSTENIBILE DEL NOSTRO SETTORE – SU CUI ABBIAMO DECISO DI CONCENTRARE I NOSTRI SFORZI E CHE HANNO GIÀ GENERATO L’AVVIO DI UN DIALOGO PROFICUO CON L’INDUSTRY E LE ISTITUZIONI. smart cities e pagamenti digitali e lo faremo con lo sguardo di chi vede nell’avanzamento tecnologico l’opportunità di progresso per tutta l’industria digitale, proponendo un approccio realista, anche critico, ma soprattutto etico. Lo sviluppo tecnologico ha mostrato molte possibilità: non si tratta più di andare avanti o indietro, bensì di capire la giusta direzione da intraprendere. È un’opportunità di sviluppo per il nostro comparto, ma va governata. Perché la tecnologia è sì uno strumento, ma sono le persone a darle un valore. Non si può pensare a lei come a un elemento neutro che produce gli stessi effetti indipendentemente da chi lo impiega. Quindi per tratteggiare questo confine è necessaria un’etica digitale, argomento a me particolarmente caro, che reputo strategico per un futuro sostenibile dell’economia digitale nel suo complesso. Sarà infatti al centro dei temi e dei dibattiti delle due giornate della XVI edizione del Forum, che quest’anno ha visto un supporto diretto anche da parte dei membri del neoeletto Advisory Board, Ferruccio De Bortoli, Elisabetta Ripa e Antonio Campo Dall’Orto. Non un dibattito sterile su cosa è giusto fare e cosa no, quanto la ricerca di un’etica propositiva e abilitante a costruire un’industria digitale attenta alla qualità e trasparenza dei propri servizi, che crea valore sociale, economico e occupazionale nel tempo. Buon IAB Forum 2018!
di Carlo Noseda, Presidente di IAB Italia Ci accingiamo a chiudere un anno importante e al tempo stesso particolare per il susseguirsi delle numerose traversie che mai come in questo momento hanno coinvolto il nostro settore. Il 2018 è l’anno di Cambridge Analytica e del disincanto degli utenti nei confronti dei colossi del web, l’anno della presa di posizione dell’Europa che cerca di ritagliarsi un ruolo di garante, introducendo normative su un mercato che per troppo tempo si è ‘autoregolamentato’; è l’anno della presa di coscienza collettiva del potere del web e di tutto quello che ne consegue. Un anno di cambiamento anche per la nostra Associazione che non è stata a guardare, ma ha deciso di giocare un ruolo attivo attraverso iniziative concrete, indirizzate al mercato e alle Istituzioni con cui abbiamo avviato un dialogo proficuo sui temi di maggior rilievo per lo sviluppo del nostro settore: l’applicazione di un sistema fiscale equo, il rispetto delle normative da parte di tutti gli operatori e un assetto concorrenziale più equilibrato. Ricorderete la campagna mediatica di inizio luglio, che ha visto la pubblicazione della nostra ‘Lettera aperta alle Istituzioni’ sui principali quotidiani e l’evento di Roma alla Camera dei Deputati dove abbiamo coinvolto i maggiori esponenti politici, i rappresentanti degli organismi di vigilanza e gli operatori del settore. Due momenti contigui e accomunati dalla richiesta di un intervento incisivo per cambiare l’attuale assetto di mercato che, pur proseguendo nella sua continua crescita, denota un avanzato squilibrio concorrenziale tra i giganti del web – che si accaparrano il 70% degli investimenti in adv digitale, e oltre il 90% della crescita annuale – e le aziende locali, che combattono per sopravvivere in un contesto palesemente alterato ove le piccole medie eccellenze digitali del Made In Italy vengono acquisite oppure chiudono. Il contesto in cui operiamo non è dei più semplici, ma come IAB Italia siamo convinti che l’industria digitale si trovi in un momento storico irripetibile e che questa sia l’occasione giusta per cambiare la rotta, accompagnati da proposte e azioni collegiali a livello di sistema. Abbiamo bisogno di queste azioni. È il momento giusto per ripartire tutti insieme e più compatti di prima. Le opportunità che ci si prospettano davanti sono infinite, ma vanno guidate. Obiettivo del Forum è proprio questo. Parleremo di mercato, nuove sfide, intelligenza artificiale, 5G, blockchain, 19ª edizione
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IAB ITALIA
IAB ITALIA: IL LABORATORIO PULSANTE DEL DIGITALE IAB ITALIA HA DIMOSTRATO DI RICOPRIRE UN RUOLO TRASVERSALE ED ESSERE EVERYWHERE NEL MONDO DEL MARKETING DIGITALE ATTRAVERSO INIZIATIVE CHE HANNO VISTO L’ASSOCIAZIONE FARSI PORTAVOCE DELLE TRASFORMAZIONI CHE HANNO INTERESSATO LA INDUSTRY NEL 2018.
Closing Party di IAB Forum 2017.
digitale nel nostro Paese si attua con un’offerta articolata nell’ambito della formazione e dell’aggiornamento professionale.
In un’epoca contraddistinta dalla sempre maggiore pervasività del digitale, l’impegno di IAB Italia si concretizza nella diffusione della cultura digitale e di internet attraverso la formazione e gli eventi, i pilastri portanti dell’Associazione. Mai come quest’anno IAB Italia ha dimostrato di ricoprire un ruolo trasversale ed essere everywhere nel mondo del marketing digitale: numerosi sono stati gli eventi, le occasioni di formazione, le collaborazioni, i tavoli di lavoro e gli incontri che hanno visto l’Associazione farsi portavoce delle numerose trasformazioni che hanno interessato la industry in questo 2018. IAB Italia, la più importante Associazione nel campo della pubblicità digitale a livello mondiale, è il charter italiano dell’Interactive Advertising Bureau. Contribuire in maniera significativa alla diffusione della cultura digitale e di internet e promuovere la crescita dell’intera industry rappresentano gli obiettivi dell’Associazione. IAB Italia conta tra i propri Soci i principali operatori italiani e internazionali attivi nel mercato della comunicazione interattiva ed è aperta all’adesione di editori, concessionarie, centri media, agenzie creative, web agency, istituti di ricerca, aziende, società di consulenza e associazioni che operano o intendono operare su internet con professionalità e consapevolezza.
Collaborazione con gli Atenei Da molti anni, l’Associazione collabora con alcune delle principali istituzioni universitarie italiane nell’organizzazione di percorsi formativi post-laurea che hanno l’obiettivo di formare professionisti del settore internet e ricercare risorse strategiche da inserire all’interno delle aziende associate a IAB. – Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano per il Master Universitario di primo livello in ‘Comunicazione, Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva’. – Facoltà di Economia della Sapienza, Università di Roma per il Mumm-Master Universitario in Marketing Management. – Business School di Bologna per il Master in Marketing, Communication and New Media. Fastweb Digital Academy Il progetto Fastweb Digital Academy – avviato a fine 2016 e giunto alla sua terza edizione – nasce da una collaborazione tra IAB Italia, Fastweb e Fondazione Cariplo con l’obiettivo di offrire percorsi di formazione specialistica, informale ed esperienziale a giovani e adulti, per acquisire le competenze digitali richieste dal mercato del lavoro attuale e futuro. Dalla fine del
IAB E LA FORMAZIONE L’impegno di IAB Italia nel diffondere e promuovere la cultura 19ª edizione
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