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10° Press & Outdoor Key Award Le nomination del premio nazionale per le campagne stampa, outdoor e promotion
Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Il mercato outdoor Gli operatori sono sempre più impegnati nellʼinnovazione per coinvolgere e interagire con le audience
Il mercato stampa Importanza del prestigio e autorevolezza delle testate e delle nuove iniziative di marketing editoriale
Widiba, la banca che non c’era
MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
La nuova e originale iniziativa della Banca Monte dei Paschi di Siena che approda sul web
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2013 - N. 327 - Euro 7
ANNO XXXI – N. 327 – SETTEMBRE 2013
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EDITORIALE | SETTEMBRE 2013 mediakey
IL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD SI ALLARGA INCLUDENDO LE CAMPAGNE PROMOZIONALI
_IN COPERTINA MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO DI COOEE ITALIA.
QUESTO FASCICOLO È DEDICATO IN PARTICOLARE AL NOSTRO EVENTO IN PROGRAMMA IL 3 OTTOBRE ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO DOVE VERRANNO SVELATI I VINCITORI RELATIVI ALLE MIGLIORI CAMPAGNE STAMPA, OUTDOOR, UNCOVENTIONAL E PER LA PRIMA VOLTA ALLE MIGLIORI PROMOZIONI. LA NOVITÀ PRINCIPALE DELLA DECIMA EDIZIONE DEL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD RIGUARDA INFATTI L’INCLUSIONE DI UN IMPORTANTE SETTORE COME QUELLO DELLE PROMOZIONI CHE, IN MOMENTI DI CRISI COME L’ATTUALE, ASSUME UN’IMPORTANZA NOTEVOLE PER LE AZIENDE CHE LOTTANO NEI MERCATI PER CONSERVARE LA PROPRIA QUOTA DI MERCATO MALGRADO LA FLESSIONE DEI CONSUMI. QUARANTAQUATTRO GIURATI HANNO EVIDENZIATO NELL’AMBITO DELLE 199 CAMPAGNE ISCRITTE LE NOMINATION (FIGURANO NELLE PAGINE DI QUESTO FASCICOLO) E I VINCITORI CHE VERRANNO RESI NOTI APPUNTO DURANTE IL GALÀ DEI WINNER CONDOTTO DA GERMANO LANZONI, NOTO SPEAKER, COMICO E CONDUTTORE CHE RIESCE SEMPRE A SORPRENDERE PIACEVOLMENTE IL PUBBLICO. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA ANCORA UNA VOLTA ALL’AGENZIA COOEE DI MAURO MIGLIORANZI, ENTRATA A FAR PARTE DI ASSOCOM, CHE IN UN PERIODO DI CRISI COME L’ATTUALE STA RIUSCENDO NELL’IMPRESA DI CRESCERE ANCORA A DUE CIFRE. DOPO L’AUMENTO DEL 18% REGISTRATO NEL 2012 MIGLIORANZI È ORMAI SICURO DI CHIUDERE L’ANNO CON UN LUSINGHIERO +15%. QUANTE SONO LE AGENZIE CHE QUEST’ANNO POSSONO EVIDENZIARE UNA SIMILE CRESCITA DI FATTURATO? PENSIAMO POCHISSIME. A CHI, FRA I NOSTRI LETTORI, PUNTA TUTTO SULLA CREATIVITÀ, NECESSARIA SOPRATTUTTO ORA, PROPONIAMO UN INTERESSANTE SERVIZIO RIFIUTARE L’OVVIO BASATO SUI CASI PIÙ CLAMOROSI DI PRODOTTI DI SUCCESSO NATI DALLA CAPACITÀ DI METTERE IN DISCUSSIONE L’OVVIO E DAL PENSARE L’IMPENSABILE. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SUL MERCATO DELLA STAMPA CHE, MALGRADO LA CRISI DELLA PUBBLICITÀ, PUÒ REAGIRE POSITIVAMENTE PUNTANDO SULL’AUTOREVOLEZZA DEI CONTENUTI E SULLE INIZIATIVE DI MARKETING EDITORIALE. PER QUANTO RIGUARDA L’OUTDOOR, L’ALTRA AREA IMPORTANTE DEL PRESS&OUTDOOR KEY AWARD, VI RIMANDIAMO A UN ANALOGO SERVIZIO SULL’ANDAMENTO DEL MERCATO CHE EVIDENZIA UN CALO GENERALIZZATO AD ECCEZIONE DEL VIDEO OUT OF HOME E IN PARTICOLARE DEGLI IMPIANTI DI MAGGIOR QUALITÀ RIGUARDANTI I GRANDI FORMATI. IN QUESTO SETTORE SI EVIDENZIA IN PARTICOLARE LA STRUTTURA DI ACONE ASSOCIATI CHE HA ORMAI RAGGIUNTO UN FATTURATO DI 15 MILIONI DI EURO ANNUI. PROPRIO L’OUTDOOR STA REAGENDO PUNTANDO MOLTO SULLE NUOVE TECNOLOGIE PER CERCARE DI COINVOLGERE E INTERAGIRE CON LE AUDIENCE TRASFORMANDO I SEMPLICI CONTATTI IN CONTATTI ‘PESANTI’ E DI MAGGIOR VALORE IN TERMINI DI RICORDABILITÀ DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO. IL NOSTRO SPECIAL REPORT CENTRATO SULLE INTERVISTE AI DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE AI DIRETTORI MARKETING E AI NUMBER ONE DI ALCUNE AZIENDE PER CONOSCERE IL LORO AVVISO CIRCA IL CAMBIAMENTO DEI CONSUMATORI HA COINVOLTO QUESTA VOLTA FRANCESCO CAMPOLO (BABY JOGGER), FRANCESCA PANUCCI (CAFFÈ VERGNANO), BENEDETTO MARESCOTTI (CAVIRO), MARIO PESERICO (EBERHARD ITALIA), SILVIA FERRARI (FERRARI GIOVANNI INDUSTRIA CASEARIA), MAURO DAVICO (MIROGLIO GROUP) E PAOLO NINO (TRUDI). CONCLUDONO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULL’INIZIATIVA DEL MONTE DEI PASCHI DI SIENA CON LA CREAZIONE DI WIDIBA, UNA NUOVA BANCA DIGITALE CON SEDE A MILANO CHE PARTIRÀ NEL 2014, UN SERVIZIO SU 3DESIGN, E SULLA NUOVA FACOLTÀ DI ARTI, TURISMO E MERCATI DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
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Abbonamenti
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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
LunedÏ mattina, in Direzione Commerciale‌
BRAIN & HEART
Ma Dottore‌ veramente‌ li sto elaborando‌
Rossi, allora‌ li ha comunicati L SXQWHJJL DOOD UHWH"
(Una storia vera) 1° episodio
‌ai concessionari, DJHQWL JURVVLVWL H GHWWDJOLDQWL
Rossi andiamo‌ con Brain & Heart OL KD LQ WHPSR UHDOH (G LQ WHPSR UHDOH li comunica‌
Oddio‌ FKLVVj TXDQW¡q FRPSOLFDWR"
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Al contrario: farĂ tutto questo anche solo col suo VPDUWSKRQH
Rossi, su: usi la testa‌ e comunichi FRO FXRUH
continua‌
Brain&Heart: la piattaforma degli Incentive www.brainheartplatform.com
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Incentive Web Platform
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2013 - N. 327 - Euro 7
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_ EDITORIALE IL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD SI ALLARGA INCLUDENDO LE CAMPAGNE PROMOZIONALI
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_ COVER STORY COOEE ITALIA: QUALITÀ A TUTTO TONDO
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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE POSTA CONSAPEVOLE
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION AL VIA IL PORTALE NONSOLOAMBIENTE.IT
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA TECNOLOGIA? METTETELA IN FRIGO
COVER STORY
10° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD IL 10° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD SI ALLARGA E DA QUEST’ANNO INCLUDE IL PROMOTION GLOBAL AWARD DEDICATO ALLE MIGLIORI CAMPAGNE PROMOZIONALI E INCENTIVE. IL GALÀ DEI WINNER, CONDOTTO DA GERMANO LANZONI, È IN PROGRAMMA IL 3 OTTOBRE ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO.
COOEE ITALIA: QUALITÀ A TUTTO TONDO IDEE ORIGINALI E DI FORTE IMPATTO COMUNICATIVO, RELAZIONI DI ALTO VALORE UMANO E PROFESSIONALE, SERVIZI E CAPACITÀ GESTIONALI IN UN REALE RAPPORTO DI PARTNERSHIP CON I CLIENTI, TUTTO QUESTO E MOLTO ALTRO È COOEE ITALIA.
FOCUS
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_ CREATIVITÀ RIFIUTARE L’OVVIO
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_ MARKETING INNOVATIVO NUOVI PRODOTTI: LE BARRIERE DEL MERCATO
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_ 3DESIGN STUPIRE E STUPIRCI ANCORA
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_ ACONE ASSOCIATI IL GRANDE IMPATTO DELLA QUALITÀ
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_ BANCA MONTE DEI PASCHI DI SIENA ARRIVA WIDIBA, LA BANCA CHE NON C’ERA
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_ UNIVERSITÀ IULM TURISMO E ARTE: LEVE ECONOMICHE DEL BELPAESE
MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE
POSTA CONSAPEVOLE
AL VIA IL PORTALE NONSOLOAMBIENTE.IT
LA TECNOLOGIA? METTETELA IN FRIGO
UNA RICERCA DI MAGNEWS E NIELSEN SULL'EMAIL MARKETING RIBADISCE LA CAPACITÀ DELL’UTENTE DI GIUDICARE QUANDO VALE LA PENA DI APRIRE UN MESSAGGIO DA MITTENTE SCONOSCIUTO.
DUE EVENTI A MILANO E ROMA PER INAUGURARE IL NUOVO MAGAZINE DEDICATO AI TEMI DELLA GREEN ECONOMY CON UN APPROCCIO A 360°.
DOPO TELEFONI E TELEVISORI, ANCHE GLI ELETTRODOMESTICI DIVENTANO SMART: ALL’IFA DI BERLINO FRIGORIFERI E LAVATRICI SFOGGIANO APP, CONTROLLI A DISTANZA E RICONOSCIMENTO DEI GESTI.
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_ ADV CREA IL MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA È ONLINE
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_ DIGITALE: LE RILEVAZIONI AUDIWEB MASS MEDIUM DEL TERZO MILLENNIO
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_ ADACTO AL LAVORO PER UN NUOVO MODELLO DI AGENZIA
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_ INTERACTIVE EUROPE 2.0 REAZIONE A CATENA
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TURISMO E ARTE: LEVE ECONOMICHE DEL BELPAESE
_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BABY JOGGER _ CAFFÈ VERGNANO _ CAVIRO _ EBERHARD ITALIA _ FERRARI GIOVANNI INDUSTRIA CASEARIA _ MIROGLIO GROUP _ TRUDI
LA NOSTRA STORIA E LA NOSTRA NATURA CI HANNO REGALATO UN TESORO PAESAGGISTICOARTISTICO-CULTURALE CAPACE DI MOZZARE IL FIATO OVUNQUE CI SI GIRI.
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MASS MEDIUM DEL TERZO MILLENNIO
MENTRE GLI ULTIMI DATI NIELSEN SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI RIBADISCONO CHE NEI PRIMI SETTE MESI DELL’ANNO IL DIGITALE HA PAGATO DAZIO ALLA CRISI.
42 REAZIONE A CATENA CBS OUTDOOR ITALIA HA PRESENTATO I RISULTATI NAZIONALI DI INTERACTIVE EUROPE 2.0, STUDIO SVOLTO IN SEI GRANDI PAESI EUROPEI E CHE RAPPRESENTA UNA SORTA DI ‘VIAGGIO ESPLORATIVO’.
LE NOMINATION DEL 10° POKA FOOD 65 _ VINI TOSCANI (TOSCANA PROMOZIONE) _ EXTRA BRUT MILLESIMATO LO SPARVIERE (LO SPARVIERE FRANCIACORTA) _ OLIO EXTRAVERGINE MONINI (MONINI)
ARREDO URBANO E METROPOLITANE 75 _ STOP&WALK.IT (STOP&WALK ITALIA) _ ORTOLINA (RODOLFI MANSUETO) _ VIOLETTA (THE WALT DISNEY COMPANY ITALIA/SKY) GRANDI FORMATI FAMILY LIFESTYLE 66 _ FILA ISTITUZIONALE (FILA INDUSTRIA CHIMICA) 76 _ A MODO MIO (LUIGI LAVAZZA) _ FIBRA OTTICA (FASTWEB) _ FERRO DA STIRO BRAUN TEXSTYLE _ NUOVO PRODOTTO PEUGEOT 208 GTI (DE’LONGHI GROUP) (PEUGEOT AUTOMOBILI ITALIA) _ FIEMME3000 (D.K.Z. – FIEMME3000) _ HEINEKEN (HEINEKEN ITALIA) TRASPORTO ED ENERGIA CAMPAGNE INTEGRATE 67 _ ALFA ROMEO (FIAT GROUP AUTOMOBILES) 77 _ STUDIO UNIVERSAL (NBC UNIVERSAL _ APRILIA DORSODURO 1200 (PIAGGIO) GLOBAL NETWORKS ITALIA) _ NUMERO UNO MILANO (FIFTY ORANGE) _ STAZIONI DI SERVIZIO, CARBURANTE (GRUPPO API) BEAUTY & FASHION _ FIBRA OTTICA (FASTWEB) 68 _ ESPADRILLES (FERRARI & ZENOBI) _ CAGI – INTIMO UOMO (CSP INTERNATIONAL PACKAGING 78 _ SIGARETTA ELETTRONICA (I-PRODUCTS) FASHION GROUP) _ FRUTTA SECCA (EUROCOMPANY) _ CRAVATTE E. MARINELLA (E. MARINELLA) _ MENTADENT MAXIMUM PROTECTION FINANZA E ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO (UNILEVER ITALY HOLDINGS) 69 _ CULTURA (UNICREDIT) MEDIA CREATIVITY _ AUMENTO DI CAPITALE BANCA ETRURIA 79 _ MINI (BMW GROUP ITALIA) _ SIMEST (SIMEST) _ REAL TIME (DISCOVERY ITALIA) _ HEINEKEN (HEINEKEN ITALIA) TEMPO LIBERO 70 _ HEALTHCITY ITALIA (HEALTHCITY ITALIA ) AMBIENT MEDIA _ COURMAYEUR (CSC TURISMO PER COMUNE 80 _ MERCEDES BENZ (MERCEDES-BENZ) DI COURMAYEUR) _ HEINEKEN (HEINEKEN ITALIA) _ CAMPAGNA ABBONAMENTI 2012/2013 _ MINI (BMW GROUP ITALIA) (ACF FIORENTINA) _ DKNY (THE DONNA KARAN COMPANY) MEDIA & EDUCATIONAL IDENTITY & DESIGN 81 _ ABIEVENTI 2013 (ABIEVENTI) 71 _ RCS LIBRI (RCS LIBRI) _ ARISTON (ARISTON THERMO) _ STUDIO UNIVERSAL (NBC UNIVERSAL _ UNIPOL ASSICURAZIONI GLOBAL NETWORKS ITALIA) _ MEMO (MEMO GRANDI MAGAZZINI CULTURALI) PROMOZIONI AL CONSUMO 82 _ PROGETTO SCUOLA (MULTIUTILITY) CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE .... _ SAFILO (SAFILO GROUP) 72 _ DIVA UNIVERSAL (NBC UNIVERSAL GLOBAL _ LAVAZZA (LUIGI LAVAZZA) NETWORKS ITALIA) ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE _ CAMPAGNA SULLA DISOSTRUZIONE 83 _ SUGHI BARILLA –(BARILLA) (CROCE ROSSA ITALIANA) _ WINE (TOSCANA PROMOZIONE) _ MARCHIO DI CERTIFICAZIONE ARCA _ CATTIVISSIMO ME 2 (UNIVERSAL PICTURES (TRENTINO SVILUPPO) INTERNATIONAL) POSTER 73 _ RACCOLTA DIFFERENZIATA DELL’ALLUMINIO EVENTI PROMOZIONALI 84 _ LA GAZZETTA DELLO SPORT (CIAL CONSORZIO IMBALLAGGI ALLUMINIO) (RCS MEDIA GROUP) _ INTERNET FESTIVAL 2012 (FONDAZIONE _ FRANKLIN & MARSHALL SISTEMA TOSCANA) _ SAFILO – CARRERA (SAFILO GROUP) _ DOTTOR BIAGI (DR. CRISTIANO BIAGI) PROGETTI DI INCENTIVAZIONE DINAMICA CLASSICA E MEZZI DECORATI 85 _ PROGETTI DI INCENTIVAZIONE 74 _ START ROMAGNA (START ROMAGNA) (TELECOM ITALIA SPARKLE) _ DECORAZIONE AUTOMEZZI _ ENI THE CHALLENGE (ENI - DIVISIONE (LA NORDICA-EXTRAFLAME) GAS & POWER) _ RACCOLTA DIFFERENZIATA DELL’ALLUMINIO _ NESPRESSO (NESPRESSO) _ INCENTIVE (FIAT INDUSTRIAL) (CIAL CONSORZIO IMBALLAGGI ALLUMINIO)
COME SI EVOLVE LA COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONI TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.
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_ IL MERCATO DELLA STAMPA OBIETTIVO: CONTROSORPASSO!
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_ IL MERCATO DELL’OUTDOOR LA STRADA GIUSTA
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_ 10° PRESS & AUTDOOR KEY AWARD NON SOLO STAMPA E AFFISSIONI MA ANCHE PROMOTION
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_ LE NOMINATION
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_ WAN-IFRA ITALIA 2013 PAROLA D’ORDINE: INTEGRAZIONE CARTA-WEB
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_ SCENARI ESSERE UMANO E COMPUTER: L’ALLEANZA VINCENTE
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_ WEBMARKETING COME OTTIMIZZARE LE STRATEGIE NEL WEB
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Anche quest’anno...
siamo in corsa. Nomination per Show Van “Futura, campione di Risparmio”
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mediakey SETTEMBRE 2013 | COVER STORY
COOEE ITALIA: QUALITÀ A TUTTO TONDO IDEE ORIGINALI E DI FORTE IMPATTO COMUNICATIVO, RELAZIONI DI ALTO VALORE UMANO E PROFESSIONALE, SERVIZI E CAPACITÀ GESTIONALI IN UN REALE RAPPORTO DI PARTNERSHIP CON I CLIENTI, TUTTO QUESTO E MOLTO ALTRO È COOEE ITALIA. NE PARLIAMO CON MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO DI COOEE ITALIA. DI GIANNI MARTINELLI
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