Media key 333 ridotto by Media Key Srl

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

ANNO XXXII – N. 333 – APRILE 2014

333

Ecostostenibilità e CSR Sostenibilità per tutelare il futuro nel primo seminario di ʻSocial Brandingʼ

Agenzia del mese AdPress si trasforma e amplia il suo raggio dʼazione

Azienda del mese Creatività e innovazione per eventi irripetibili firmati Gattinoni

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2014 - N. 333 - Euro 7

COP MK 333 – LEO BURNETT_Layout 1 22/04/14 12.00 Pagina 1

Abbiamo fatto fuori la vecchia. Ebbene sì, abbiamo eliminato la vecchia veste grafica, dovevamo farlo. Con le nuove serie e il nuovo look abbiamo dato al canale una nuova identità: uno spazio dove i brand potranno comunicare con la qualità Discovery, e gli spettatori saranno sempre più complici di storie appassionanti. Qualunque sia il vostro movente Giallo diventa sempre più il canale che vi coinvolge in ogni caso.

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EDITORIALE | APRILE 2014 mediakey

PER ORA MEGLIO IL PIL DELLA PUBBLICITÀ

_IN COPERTINA GIORGIO BRENNA, CEO CONTINENTAL WESTERN EUROPE E MEMBRO DEL BOARD DI LEO BURNETT WORLDWIDE.

MENTRE IL PRODOTTO INTERNO LORDO DEL PRIMO TRIMESTRE 2014 VIENE DATO ALLO 0,2% DI INCREMENTO RISPETTO AL +0,1% DELL’ULTIMO TRIMESTRE 2013, GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI SOFFRONO ANCORA. SECONDO NIELSEN L’ADVERTISING PERDE A FEBBRAIO IL 4,3% RISPETTO AL –2,7% DI GENNAIO. UN CALO PEGGIORE DI QUANTO SI POTEVA PREVEDERE IN PARTICOLARE SE CONFRONTATO AL SEPPUR MODESTISSIMO AUMENTO DEL PIL. VI È DA SPERARE CHE SIA L’EXPO GIÀ DA QUEST’ANNO, SIA I MONDIALI DI CALCIO, SIA I POSSIBILI MAGGIORI CONSUMI PER LE INIZIATIVE DEL GOVERNO CREINO STIMOLI NEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ. COME GIÀ VENTILATO E PROPOSTO DA ALCUNE ASSOCIAZIONI DEL SETTORE SAREBBE OPPORTUNO CHE VI FOSSERO INCENTIVI PER CHI INVESTISSE RISORSE AGGIUNTIVE DI PUBBLICITÀ MAGARI RISPETTO ALLO SCORSO ANNO O AGLI ANNI PRECEDENTI. DEGNA DI NOTA PERÒ È LA PERFORMANCE DELLA RADIO IN CRESCITA NEL BIMESTRE DEL 7,5% A CUI CORRISPONDE UNA STAZIONARIETÀ DELLA TV (+0,2%) E UNA PERDITA DEL 6,3% DI INTERNET. LA COVER È DEDICATA A LEO BURNETT E AL SUO NUMBER ONE: UN ALFIERE DEL MANAGEMENT ITALIANO CHE SI FA ONORE ANCHE ALL’ESTERO. SI TRATTA DI GIORGIO BRENNA, UNICO AD AVER VINTO DUE VOLTE IL PERFORMANCE KEY AWARD, CHE CI PARLA DELLA SUA ESPERIENZA INTERNAZIONALE E DEI RISULTATI OTTENUTI, ESSENDO ANCHE E SOPRATTUTTO CEO CONTINENTAL WESTERN EUROPE PER LO STESSO NETWORK. I RISULTATI COMPLESSIVI DI PUBLICIS, IL GRANDE NETWORK MONDIALE DI CUI LEO BURNETT FA PARTE, SONO STATI NEL 2013 PIUTTOSTO BUONI CON UNA CRESCITA MONDIALE DEL 5,2%, CHE SIGNIFICA UNA MAGGIORE CRESCITA ANCHE IN TERMINI DI MARGINE DI PROFITTO DEL MERCATO. MA QUESTO FASCICOLO RIVOLGE UNA NOTEVOLE ATTENZIONE, ATTRAVERSO UNO SPECIAL REPORT, ALL’ECOSOSTENIBILITÀ. CIBO, ENERGIA, VITA, PIANETA SONO LE PAROLE CHIAVE CHE DETERMINERANNO IL FUTURO E SULLE QUALI SI BASERÀ ANCHE L’EXPO MA CHE GIÀ DA ORA STA MOBILITANDO IMPORTANTI RISORSE E INTERESSI IN VISTA DELL’IMPORTANTISSIMO EVENTO IN PROGRAMMA IL PROSSIMO ANNO. LO SPECIAL CHE VI PROPONIAMO RIGUARDA DIVERSI TEMI: DAGLI SCENARI TRATTI DAL SEMINARIO ORGANIZZATO DA DIEGO MASI SUL SOCIAL BRANDING - LA SFIDA DELLA SOSTENIBILITÀ, ALL’ECOMOBILITÀ (AUTO ELETTRICHE E CAR SHARING), DALL’AGRICOLTURA BIO, ALLE ENERGIE ALTERNATIVE E ALLA BIOCOSMESI. COMPLETANO LO SPECIAL REPORT I CONVEGNI DI CONFINDUSTRIA E DI UPA CENTRATI SUL RUOLO DELLA GREEN ECONOMY OLTRE AI SERVIZI SU ALCUNI PROTAGONISTI DELLA SOSTENIBILITÀ COME LA SOCIETÀ ENERGETICA E.ON CHE NON SI LIMITA SOLTANTO ALLA PRODUZIONE DI ENERGIA PULITA MA CHE SI IMPEGNA ANCHE NELLA CURA DEL TERRITORIO E NELLA SOLIDARIETÀ PER CHI È IN DIFFICOLTÀ; COME L’EDITORE ECOMEDIANET CHE HA CREATO LA RIVISTA ONLINE ECOSEVEN, IN FORTE EVOLUZIONE E CRESCITA CON LO SCOPO DI FORNIRE INFORMAZIONI CORRETTE SULL’ECOSOSTENIBILITÀ, L’AMBIENTE E LA GREEN ECONOMY O COME, ANCORA, L’AZIENDA VERONESE MULTIUTILITY, DEL GRUPPO DOLOMITI, CHE OFFRE SERVIZI E SOLUZIONI INTEGRATE IN AMBITO ENERGETICO UNITI A UN FORTE IMPEGNO VERSO LA CULTURA DELLA SOSTENIBILITÀ E IL RISPETTO DELL’AMBIENTE. L’AZIENDA DEL MESE È IL GRUPPO GATTINONI CHE OLTRE AD AVERE UN RUOLO DI RIFERIMENTO NEL SETTORE TURISTICO HA ESTESO LA SUA ATTIVITÀ ANCHE AL MONDO DELLA COMUNICAZIONE, DEGLI EVENTI E DELL’INCENTIVAZIONE APPORTANDO CREATIVITÀ E UN KNOW HOW ACQUISITO IN TRENT’ANNI DI ATTIVITÀ. ADPRESS È L’AGENZIA DEL MESE: CONDOTTA DA VALERIA FRACCAROLI E DANIELE PELISSERO, HA SAPUTO INTRODURRE UN’EVOLUZIONE ORIGINALE E CORAGGIOSA AMPLIANDO IL RAGGIO D’AZIONE E OTTENENDO UN SUCCESSO SUPERIORE ALLE ATTESE. COMPLETANO IL VOLUME UN SERVIZIO SUL SALONE DEL MOBILE, UNA ORIGINALE TESI SULLA CRESCITA DEI SUPER RICCHI DI CHRYSTIA FREELAND, IL SERVIZIO SULL’OSSERVATORIO MOBILE & APP DEL POLITECNICO DI MILANO E INFINE UN SERVIZIO SUL PIÙ BRILLANTE BRAND ITALIANO NEL MONDO: LA FERRARI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

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_sommario 333_Layout 1 22/04/14 11.38 Pagina 5

_ EDITORIALE PER ORA MEGLIO IL PIL DELLA PUBBLICITÀ

_ COVER STORY LEO BURNETT: IDEE SENZA CONFINI

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2014 - N. 333 - Euro 7

_ NEWS _ NEWS: COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ COMUNICAZIONE WEB _ PERSONE E AZIENDE

_ AZIENDA DEL MESE GATTINONI: CREATIVITÀ CON STILE

_ AGENZIA DEL MESE ADPRESS: L’EVOLUZIONE È TUTTO

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE IL WEB? HA 25 ANNI MA È GIÀ VECCHIO

_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE LO SPETTACOLO DELLA CULTURA

COVER STORY LEO BURNETT: IDEE SENZA CONFINI CONTAMINAZIONE DEI MEZZI E DELLE DISCIPLINE, COSÌ COME DEI TALENTI E DEL LORO BACKGROUND CULTURALE: È QUESTA LA TENDENZA PRIMARIA DESTINATA A SOSTENERE LA RIPRESA DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. UN CONCETTO BEN CHIARO A LEO BURNETT, CHE FACENDO LEVA SU QUESTA CONVINZIONE E SU ALTRI PERNI FONDAMENTALI – IN PRIMIS LO SPIRITO COMPETITIVO – CONTINUA A SVENTOLARE LA PRESTIGIOSA BANDIERA DELLA FORZA CREATIVA.

AZIENDA DEL MESE ‘GATTINONI: CREATIVITÀ CON STILE’ DA OLTRE TRE DECENNI IL GRUPPO GATTINONI VIENE PERCEPITO COME SINONIMO DI SOLIDITÀ, DI CREATIVITÀ E D’INNOVAZIONE. IL SUO RUOLO DI PUNTO DI RIFERIMENTO NEL SETTORE TURISTICO, COMPRESO QUELLO D’AFFARI, SI È ESTESO ANCHE AL MONDO DELLA COMUNICAZIONE, DEGLI EVENTI E DELL’INCENTIVAZIONE.

FOCUS

28 NUOVE TECNOLOGIE

IL WEB? HA 25 ANNI MA È GIÀ VECCHIO SU SMARTPHONE E TABLET GLI UTENTI SI CONNETTONO A INTERNET TRAMITE LE APP, SNOBBANDO IL BROWSER. IN POCHI ANNI IL WEB CAMBIERÀ FACCIA. RIVOLUZIONANDO L’ADV ONLINE.

30 MARKETING DI RELAZIONE

_ MARKETING INNOVAZIONE: RISCHIARE CON PRUDENZA

_ SCENARI LA SOSTENIBILITÀ GUARDA AL FUTURO

_ CONVEGNI IL COLORE DEL MARKETING

_ CONVEGNI L’AZIONISTA DI MAGGIORANZA

_ E.ON L’ENERGIA CHE FA BENE ALL’AMBIENTE

_ ECOSEVEN L’EDITORIA CHE SPIEGA LO STILE GREEN

_ MULTIUTILITY SE SOSTENIBILITÀ E INNOVAZIONE VANNO A BRACCETTO

LO SPETTACOLO DELLA CULTURA DAL CARNEVALE DI VENEZIA A QUELLO DI VIAREGGIO, I BIG EVENT PARTICOLARMENTE GRADITI AGLI ITALIANI SI TRAMUTANO ANCHE IN UN’IMPORTANTE OCCASIONE DI VISIBILITÀ PER LE AZIENDE SPONSOR.

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_ FONTI RINNOVABILI IL MERCATO ITALIANO DELLE ENERGIE PULITE

_ ECOMOBILITÀ AUTO: L’ARIA È ELETTRICA

_ ECOMOBILITÀ OGGI SI VIAGGIA IN CAR SHARING

_ AGRICOLTURA BIO CRESCONO LE AREE BIO E IL CONSUMO DI PRODOTTI ‘VERDI’

_ NUTRIRE IL PIANETA EXPO 2015 METTE AL CENTRO L’ALIMENTAZIONE SOSTENIBILE

_ BIOCOSMESI BELLEZZA ECO-COMPATIBILE

_ GREEN JOB IL LAVORO NEL SETTORE GREEN

_ RICICLO DIAMO AI RIFIUTI UNA SECONDA VITA

OGGI SI VIAGGIA IN CAR SHARING

BELLEZZA ECO-SOSTENIBILE

DIAMO AI RIFIUTI UNA SECONDA VITA

LA TENDENZA A NOLEGGIARE L’AUTO O A CONDIVIDERE IL VIAGGIO CON QUALCUNO È UNA SCELTA ECOSOSTENIBILE ED ECONOMICA. ECCO I PRINCIPALI PROGETTI IN ITALIA

I COSMETICI NATURALI SONO CREATI TRAMITE L’UTILIZZO DI MATERIE PRIME RINNOVABILI E VEGETALI. UN SETTORE IN CRESCITA MA CHE HA BISOGNO DI REGOLE E STANDARD.

CAMPANE, CASSONETTI COMUNI O RACCOLTA PORTA A PORTA SONO SOLO ALCUNI DEI MODI PER RACCOGLIERE I RIFIUTI PRODOTTI OGNI GIORNO E RICICLARLI PER MATERIALE.

UN’EDIZIONE RECORD SOTTO IL SEGNO DEL ‘GREEN’

AGENZIA DEL MESE ‘ADPRESS: L’EVOLUZIONE È TUTTO’ UN’EVOLUZIONE ORIGINALE E CORAGGIOSA HA PERMESSO ALL’AGENZIA GUIDATA DA FRACCAROLI E PELISSERO DI AMPLIARE IL PROPRIO RAGGIO D’AZIONE, SENZA SNATURARNE IL DNA, E DI ACQUISIRE NUOVI CLIENTI E PROGETTI.

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CREATIVITÀ, IRRIVERENZA, FUNZIONALITÀ, DESIGN, IDEE, LIFESTYLE, INNOVAZIONE E AMBIENTE. TUTTO QUESTO È STATO IL SALONE DEL MOBILE IN FIERA DI RHO E IL SUO ‘DOPPIO’, IL FUORISALONE, CHE HA ANIMATO TUTTA LA CITTÀ.

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BANCA MEDIOLANUM _ COLUSSI _ DELAROM ITALIA _ GENERALI ITALIA _ TAVOLA _ VENTANA GROUP

_ SALONE DEL MOBILE UN’EDIZIONE RECORD SOTTO IL SEGNO DEL ‘GREEN’

_ SCENARI LA CRESCITA DEI SUPER-RICCHI

_ FERRARI UN DESTINO DA NUMERO 1

_ OSSERVATORIO MOBILE & APP ECONOMY ECOSISTEMA VIRTUOSO

_ LIBRI

_ IL DATO

FERRARI: UN DESTINO DA NUMERO 1

PER IL SECONDO ANNO FERRARI È IL BRAND PIÙ INFLUENTE AL MONDO, SECONDO L’ANALISI DI BRAND FINANCE. MERITO DEL FATTURATO DI 2,3 MILIARDI, MA ANCHE DELLE RISORSE UMANE E DEL PRESTIGIO DEL MARCHIO. GRAZIE AL QUALE, NEL 2016, APRIRÀ UN ALTRO PARCO A TEMA, IN SPAGNA: FERRARI LAND.

BILLY ELLIOT ciclo ‘Uomini si diventa’

EFFETTO CINEMA MAGGIO

BANGKOK DANGEROUS ‘IL CODICE DELL’ASSASSINO’ ciclo ‘Asiatica’

RAPIMENTO E RISCATTO ciclo ‘Action’

NEL PAESE DELLE CREATURE SELVAGGE 1 a TV free - ciclo ‘Uomini si diventa’ NEMICO PUBBLICO (DI M. MANN) ciclo ‘Sotto Assedio’

_Cover Story Leo Burnett_Layout 1 22/04/14 11.41 Pagina 8

mediakey APRILE 2014 | COVER STORY

LEO BURNETT: IDEE SENZA CONFINI

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