MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
ANNO XXXII – N. 334 – MAGGIO 2014
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15° Interactive Key Award Le nomination del premio nazionale dedicato alla comunicazione online
Agenzia del mese Rocket Fuel in Italia con la sua offerta di real time bidding e programmatic buyig
Azienda del mese Pixartprinting espande il raggio dʼazione dopo il recente accordo con Vistaprint
Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2014 - N. 334 - Euro 7
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EDITORIALE | MAGGIO 2014 mediakey
I TRE LUSTRI DELL’INTERACTIVE KEY AWARD
_IN COPERTINA DA SINISTRA, MARCO FORMENTO, ROMANO RUOSI E FEDELE USAI DEL BOARD DI DIREZIONE DI CONDÉ NAST ITALIA.
QUESTO FASCICOLO È DEDICATO PRINCIPALMENTE A INTERNET, LA GRANDE E RIVOLUZIONARIA NOVITÀ PARAGONABILE PER GLI EFFETTI SUSCITATI ALLA SCOPERTA DELL’AMERICA: ENTRAMBI GLI EVENTI HANNO ALLARGATO I CONFINI DEL MONDO. L’OCCASIONE PER QUESTO SPECIALE WEB È LA QUINDICESIMA EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD IL CUI GALÀ DEI WINNER È IN PROGRAMMA IL 21 MAGGIO ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO: UN’EDIZIONE CARATTERIZZATA DA OTTIMI ESEMPI DI CREATIVITÀ ONLINE E CHE HA VISTO IN GARA 210 CAMPAGNE E SITI. PER ESSERE COERENTI CON I CONTENUTI DI QUESTO NUMERO LA COVER E LA COVER STORY SONO DEDICATE A UNA SOCIETÀ PROTAGONISTA NEL MONDO DEI MEDIA CON INIZIATIVE ONLINE INNOVATIVE E DI SUCCESSO. PARLIAMO DI CONDÉ NAST ITALIA CHE È STATA CAPACE DI EVOLVERE IN BASE ALLE ESIGENZE DEL PUBBLICO E DEGLI OPERATORI MANTENENDO SEMPRE LA QUALITÀ INDISCUTIBILE DEI PROPRI PRODOTTI EDITORIALI. FRA LE INIZIATIVE PIÙ INTERESSANTI DI QUESTI PRIMI MESI DEL 2014, POSSIAMO EVIDENZIARE CN LIVE! E MULTIMAG. LA PRIMA È UNA NUOVA SFIDA EDITORIALE DIGITALE DEDICATA ALL’ENTERTAINMENT E A LIFE STYLE CHE PREVEDE UNA MODALITÀ DI FRUIZIONE INTERAMENTE VIDEO E CHE STA OTTENENDO OTTIMI RISULTATI. LA SECONDA È UN MULTIMAGAZINE, FORMAT DI NATIVE ADVERTISING CHE, GRAZIE ALLA PARNERSHIP CON MANZONI, PUÒ ESSERE PUBBLICATO CONTEMPORANEAMENTE SUI SITI DI ENTRAMBE LE SOCIETÀ. L’INTERVISTA A FEDELE USAI (DEPUTY MANAGING DIRECTORY), A MARCO FORMENTO (SENIOR VICE PRESIDENT DIGITAL) E A ROMANO RUOSI (SENIOR VICE PRESIDENT ADVERTISING E BRANDED SOLUTIONS) APPROFONDISCE GLI OBIETTIVI E LE CARATTERISTICHE DELLE NUOVE INIZIATIVE. L’AZIENDA DEL MESE È PIXARTPRINTING, AI VERTICI DEL MERCATO ITALIANO DEL WEB TO PRINT, CHE GRAZIE AL RECENTE ACCORDO CON VISTAPRINT, LEADER MONDIALE DEL PRINTING ONLINE, SI PONE NUOVI E IMPORTANTI TRAGUARDI. ROCKET FUEL, NATA NELLA SILICON VALLEY, CON UNA VENTINA DI UFFICI SPARSI IN TUTTO IL MONDO, È INVECE LA STRUTTURA WEB DEL MESE. ATTRAVERSO SOLUZIONI TECNOLOGICHE ORIGINALI, ROCKET FUEL PERMETTE AGLI UTENTI PUBBLICITARI DI OTTIMIZZARE IN MODO CONTINUATIVO GLI INVESTIMENTI ONLINE E DI MOSTRARE IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO SOLO A UTENTI CON SPECIFICHE CARATTERISTICHE. VI PROPONIAMO INOLTRE SERVIZI CENTRATI SU OPERATORI COME: FACEBOOK, CHE SI LANCIA NELLE NEWS ATTRAVERSO NEWSWIRE, UNO STRUMENTO SOCIALE PER AIUTARE I GIORNALISTI A TROVARE NOTIZIE; EARLYMORNING, WEB AGENCY IL CUI CORE BUSINESS È LA PROGETTAZIONE DI PIANI DI COMUNICAZIONE INTEGRATA CON UN FOCUS PARTICOLARE SULLE DIGITAL STRATEGY; DI AIPEM-VODU CHE STA LANCIANDO LA NUOVA PIATTAFORMA DI COMUNICAZIONE “IEXPO” A SUPPORTO DELLE AZIENDE CHE DESIDERANO ESPORTARE E, INFINE, DI RAI PUBBLICITÀ CHE PRESENTA DUE NUOVI PRODOTTI PUBBLICITARI: IL SECOND SCREEN E IL PROXEE IN GRADO DI INTERAGIRE CON I DEVICE MOBILI DEGLI SPETTATORI. UN INTERESSANTE SERVIZIO SUGLI ULTIMI DATI AUDIWEB E SUI RECENTI INDICATORI RELATIVI AGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI ONLINE DI FCP-ASSOINTERNET CI AGGIORNANO SULLA SITUAZIONE DELLA AUDIENCE E DEL MERCATO DEL WEB, COSÌ COME CI AGGIORNA SULLE VELOCITÀ DI CONNESSIONE DI OGNI PAESE LO STUDIO DI AKAMAI TECHNOLOGIES. LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E AI DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE COINVOLGONO, QUESTA VOLTA, ROBERTO PASSERÒ (ABC TOOLS); LAURA MORATTI (AMICA CHIPS); ROBERTA FILENI (FILENI); PIETRO TATAFIORE (GRUPPO INDUSTRIALE MACCAFERRI) E AYLIN BUMIN (UPS ITALY). SU QUESTO FASCICOLO, DISTRIBUITO AL GALÀ DEI WINNER DELL’INTERACTIVE KEY AWARD, CONDOTTO DA GERMANO LANZONI CON UNO SPECIAL GUEST DI RICHIAMO COME ROBERTO BONZIO, FIGURANO INFINE LE NOMINATION EMERSE DALLE VOTAZIONI DEI 42 GIURATI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
Abbonamenti
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_ EDITORIALE I TRE LUSTRI DELL’INTERACTIVE KEY AWARD
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_ COVER STORY CONDÉ NAST: THE ULTIMATE ENTERTAINMENT EXPERIENCE
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_ AZIENDA DEL MESE PIXARTPRINTING: UNO SGUARDO SUL FUTURO
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_ AGENZIA DEL MESE LE RISPOSTE DI ROCKET FUEL A UN MERCATO IN EVOLUZIONE _ NEWS
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Maggio 2014 - N. 334 - Euro 7
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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ
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_ COMUNICAZIONE WEB
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_ PERSONE E AZIENDE
COVER STORY
AZIENDA DEL MESE ‘PIXARTPRINTING: UNO SGUARDO SUL FUTURO’ GRAZIE ALLA FORTE VOCAZIONE ALLA SPERIMENTAZIONE E ALLA COSTANTE VOLONTÀ DI ARRICCHIRE L’OFFERTA, PIXARTPRINTING È DA TEMPO AI VERTICI DEL MERCATO ITALIANO E CONTINENTALE DEL WEB TO PRINT PER CLIENTI PROFESSIONALI. E IL RECENTE ACCORDO CON VISTAPRINT, PONE NUOVI TRAGUARDI.
CONDÉ NAST: THE ULTIMATE ENTERTAINMENT EXPERIENCE UN DEBUTTO CON IL BOTTO PER CN LIVE!, IL NUOVO BRAND IDEATO E REALIZZATO DA CONDÉ NAST, DEDICATO ALL’ENTERTAINMENT E AL LIFESTYLE. UNA NUOVA SFIDA EDITORIALE DIGITALE CHE PREVEDE UNA MODALITÀ DI FRUIZIONE INTERAMENTE VIDEO E CHE STA GIÀ OTTENENDO RISULTATI MOLTO POSITIVI TRA GLI UTENTI.
FOCUS
26 NUOVE TECNOLOGIE
28 MARKETING SPORTIVO
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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO BRAND INTERNAZIONALE
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION L’ENGAGEMENT GREEN DEI DIPENDENTI
IL 22 APRILE, GIORNATA MONDIALE DELLA ALL’INTER DI ERICK FRANCIA TERRA, SONO STATE THOHIR LA STRADA PER PREMIATE LE IDEE L’IPERMERCATO SOSTENIBILI DI CHI CONNESSO: I CLIENTI SI VALORIZZARE AL LAVORA IN SODEXO PER MEGLIO, SU SCALA ORIENTANO FRA I RIDURRE IL CONSUMO GLOBALE, UN MARCHIO PRODOTTI E PAGANO DI CARTA IN AZIENDA GIÀ NOTO AI TIFOSI DI CON APP E ENTRO IL PROSSIMO SETTEMBRE. SMARTPHONE. TUTTO IL MONDO.
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_ UNIVERSITÀ IULM METTIAMOCI IN COMUNICAZIONE
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_ SOCIAL MEDIA IL FUTURO DI FACEBOOK? L’INFORMAZIONE
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_ AIPEM-VODU L’INTERNAZIONALIZZAZIONE VOLA SULLE ALI DEL WEB
CON INFRONT SPIANA
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ANCHE IL SUPERMERCATO DIVENTA MULTICANALE
GREEN COMMUNICATION
ANCHE IL SUPERMERCATO BRAND INTERNAZIONALE L’ENGAGEMENT GREEN DEI DIPENDENTI IL RECENTE ACCORDO DIVENTA MULTICANALE
INAUGURATO IN
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_ RAI PUBBLICITÀ RAI, LA VEDRAI SU TUTTI I DEVICE
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_ EARLYMORNING ESSERE PARTNER DEI PROPRI CLIENTI
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_ EMETRICS A MILANO I GURU DEL DIGITAL MARKETING MONDIALE
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_ MERCATO DIGITALE STRUMENTI DI RIPRESA
METTIAMOCI IN COMUNICAZIONE
ALLA MODA PIACE L’ECOMMERCE
CORSERA RACCOGLIE LA SFIDA DELL’INNOVAZIONE
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_ MERCATO DIGITALE EUROPA AD ALTA VELOCITÀ
NELL’ERA DELLA COMUNICAZIONE, SAPER (BEN) COMUNICARE NON È UN OPTIONAL MA UN’ESIGENZA PER AFFERMARSI SUI MERCATI.
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_ 15° INTERACTIVE KEY AWARD QUINDICI ANNI: LA LUNGA MARCIA DELL’IKA
IL COMPARTO DEL FASHION HA REGISTRATO IN UN ANNO UNA SIGNIFICATIVA CRESCITA. 11 MILIONI LE PERSONE CHE HANNO FATTO ACQUISTI ONLINE ALMENO UNA VOLTA.
SI COMPLETA CON I DORSI NAZIONALI IL SISTEMA DI COMUNICAZIONE PROPOSTO LO SCORSO ANNO DA RCS CON L’OBIETTIVO DI DARE VOCE ALL’ITALIA CHE COSTRUISCE IL FUTURO.
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LE NOMINATION DEL 15° IKA: BEVANDE E ALIMENTARI – RISOSCOTTI.IT – SEGAFREDOCASAZZURRI.IT – BERLUCCHI - IL CONTATORE DEGLI AUGURI – RENETTA.MELINDA.IT FAMILY LIFESTYLE – ERNESTOMEDA.IT – SCAVOLINI.COM – DOMPE.COM TRASPORTO ED ENERGIA – GIVI.IT – LANCIA.IT – MOPAR.EU DUREVOLI, INFORMATICA, SERVIZI WEB – COLORAILTUOMOOD.PHILIPS.IT – OCTOTELEMATICS.COM – IVISIONMADE.IT – POWERSOFT-AUDIO.COM BEAUTY, FASHION, LUXURY – GIOVANNIRASPINI.IT – NORTHSAILS-SPORTSWEAR.COM – CAPPELLINI.IT FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA – BARILLARESTAURANTS.COM – ITALIACAPUTMUNDI.IT – CHEBANCA.IT TEMPO LIBERO – FACEBOOK.COM/REGATABARCOLANA/APP... – PIAZZADELLEARTI.IT – ENIRACING.COM/CONTEST MEDIA ED EUDUCATIONAL, P.A. – WAYPRESS.IT – VANITYFAIR.IT – WIRED.IT – ENERGIESENSIBILI.IT SITI CORPORATE – CIAL.IT – VANGOGH-CREATIVE.IT – ENISTORIA.ENI.COM – DOMPE.COM SOCIAL MEDIA ADVERTISING FOOD – FACEBOOK.COM/KINDERBUENOITALIA – NUTELLA4BABBO.IT – FACEBOOK.COM/PANDISTELLE – SEDICOGELATOSAMMONTANA.IT SOCIAL MEDIA ADVERTISING NON FOOD – FACEBOOK.COM/ALFAROMEOMITO – BLOGGIRL.IT – LEROYMERLIN.IT/ILMOMENTODIFARE – THE WALKING DEAD 4 DIGITAL PR – FILENILAB.IT – RICEDESIGN.IT – EUROPASSISTANCE.IT/PRESS/LIFE-PARK GREEN COMMUNICATION E INIZIATIVE DI CSR – CIAL.IT – KIO-POLIECO.COM – TAXISHARE.IT – MEGIMPIANTI.EU
AGENZIA DEL MESE ‘LE RISPOSTE DI ROCKET FUEL A UN MERCATO IN EVOLUZIONE’ L’ESPANSIONE EUROPEA DELLA SOCIETÀ NON POTEVA NON PASSARE DALL’ITALIA, DOVE REAL TIME BIDDING E PROGRAMMATIC BUYING STANNO DIVENTANDO SEMPRE PIÙ POPOLARI. ENRICO QUARONI ALLA GUIDA DELLA NUOVA SEDE MILANESE.
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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ ABC TOOLS _ AMICA CHIPS _ FILENI _ GRUPPO INDUSTRIALE MACCAFERRI _ UPS ITALY
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_ ECOMMERCE DIGITAL FASHION ALLA MODA PIACE SEMPRE DI PIÙ L’ECOMMERCE
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_ TECNOLOGIA LIBRI ADDIO, CON L’IPAD LA SCUOLA È MULTICANALE
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_ IAB ITALIA PUBBLICITÀ: INTERNET TORNERÀ A CORRERE
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_ EDITORIA CORSERA RACCOGLIE LA SFIDA DELL’INNOVAZIONE
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_ LIBRI
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BANNER E VIDEO ADVERTISING – LANCIA MAGIC PARKING – LANCIA TASTE OF THE CITY – TRIATHLON.ARENAINTERNATIONAL.COM/IT ADVERGAME – BLUEVILLE – RINGRING-APP.COM – LA PAGINA SCOMPARSA MOBILE & TABLET COMMUNICATION – BARILLARESTAURANTS.COM – ITUNES.APPLE.COM/IT/APP/TUCANO/BOX – EXPLORA-MUSEUM.COM/MOBILE.HTML – WAY FOR LIFE DEM - DIRECT MAIL E MOBILE MARKETING – ILLY - LA PERTINENZA: COSTRUIRE RELAZIONI DI VALORE CON L’EMAIL MARKETING – RATA BASSOTTA – ABIMIS - CAMPAGNA DEM VIRAL VIDEO – PROTECT YOUR #L1F3 – I GATTI LECCANO DI TUTTO – NON IL SOLITO CAFFÈ E-COMMERCE – SHOP.BACIPERUGINA.IT – VINITALYCLUB.COM – BARCAMPARI.IT BUSINESS TO BUSINESS – SIKAPROJECT.IT – MOTO.BREMBO.COM – PROCURENET.EU – I-NOVA.NET BRAND ENTERTAINMENT E UTILITY CONTENT – EARTHKEEPERS.IT – FIAT 5OOL TREKKING EXPERIENCE – CIPENSAROCCO.IT BEST USE OF DIGITAL MEDIA – AUGURIJACK.IT – YAMAMAY.COM – 4C.ALFAROMEO.COM CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI – FACEBOOK.COM/KINDERBUENOITALIA – CRESCEREILFUTURO.IT – SONY XPERIA Z1 - SMARTPHONE CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI – IVECO DAKAR 2014 – CITROËN C3 SOCIAL SPOT - RESTYLING ME – YAMAMAY.COM – POCKETCOFFEE.IT SPOT ONLINE – FAZZOLETTI TEMPO ‘ELEFANTE’ – ‘UN MONDO POSSIBILE - DICHIARAZIONI’ – CONAD ‘BASSI & FISSI’ TECNOLOGIA E INNOVAZIONE – L’INTERNET DELLE COSE ‘ACCENDI IL NATALE - AEROPORTI DI ROMA’ – ENJOY.ENI.COM – MOTO.BREMBO.COM
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CN LIVE! È IL NUOVO BRAND IDEATO E REALIZZATO DALLA SEDE ITALIANA DELLA CASA EDITRICE CONDÉ NAST, CHE LO HA LANCIATO LO SCORSO 18 MARZO. SI TRATTA DI UNA PURA VIDEOPIATTAFORMA INNOVATIVA, RAGGIUNGIBILE ALL’INDIRIZZO WWW.CNLIVE.IT. UN NUOVO BRAND DEDICATO AL MONDO DELL’ENTERTAINMENT E DEL LIFESTYLE, CHE OFFRE SERVIZI IN NOVE AREE TEMATICHE ATTRAVERSO UNA MODALITÀ INTERAMENTE VIDEO. Un prodotto, quindi, costruito nel grande rispetto dell’audience, con un design coinvolgente, totalmente responsive e multiscreen, che consente infatti una fruizione ottimizzata per tutti i device e tutti gli schermi, compatibile con i dispositivi web, mobile e tv. I contenuti sono raggiungibili anche dai social network: facebook.com/condenastlive e per Twitter @condenastlive. Ce ne parlano in questa intervista Fedele Usai (Deputy Managing Director), Marco Formento (Senior Vice President Digital) e Romano Ruosi (Senior Vice President Advertising & Branded Solutions).
CI POTETE PARLARE DEL NUOVO BRAND CN LIVE! CHE AVETE LANCIATO RECENTEMENTE? FEDELE USAI: CN Live! rappresenta il gate di ingresso di Condé Nast nel mondo del video e tende a sfruttare tutte le caratteristiche più importanti del mondo digitale. Si tratta di un settore che rappresenta per noi un grande bacino di utenti visto che ormai sono poco meno di 13 milioni gli utenti unici di Condé Nast. Per questo nuovo canale abbiamo effettuato un grande lavoro di prodotto che sfrutta al meglio tutte le potenzialità dei nostri brand. Il settore dei contenuti video rappresenta ormai il 45% del mercato digitale e anche tutti i principali player dei social, da Facebook a Twitter, stanno andando in questa direzione.
UN PRODOTTO, QUINDI, ASSOLUTAMENTE UNICO NEL MERCATO ITALIANO... MARCO FORMENTO: Unico e inedito, anche per la straordinaria qualità del design e per l’ampiezza dei contenuti. L’heritage di Condé Nast è
CONDÉ NAST: THE ULTIMATE ENTERTAINMENT EXPERIENCE UN DEBUTTO CON IL BOTTO PER CN LIVE!, IL NUOVO BRAND IDEATO E REALIZZATO DA CONDÉ NAST, DEDICATO AL MONDO DELL’ENTERTAINMENT E DEL LIFESTYLE. UNA NUOVA SFIDA EDITORIALE DIGITALE CHE PREVEDE UNA MODALITÀ DI FRUIZIONE INTERAMENTE VIDEO E CHE STA GIÀ OTTENENDO RISULTATI MOLTO POSITIVI TRA GLI UTENTI. DI GIANNI MARTINELLI
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