Media key 335 ridotto

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2014 - N. 335 - Euro 7

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Expo 2015 I protagonisti, le iniziative, i progetti italiani e non solo, a poco meno di un anno dal grande evento

Key Communication Leaders I condottieri della comunicazione che sfidano la crisi con le loro strutture

Cannes Lions 2014 Tutti i lavori italiani in concorso al 61° Festival Internazionale della Creatività

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Marco Testa

Aldo Biasi

Matteo Biasi

Mauro Miglioranzi

Giorgio Brenna

Natale Accetta

Roberto Binaghi

Vittorio Bonori

YOUR PERSONAL MEDIA STYLIST

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EDITORIALE | GIUGNO 2014 mediakey

EXPO 2015: LA GRANDE OCCASIONE

_IN COPERTINA IL BOARD DI IMILLE. DA SINISTRA, SARA POMA, HEAD OF SOCIAL; PAOLO PASCOLO, PRESIDENTE, E MATTEO ESPOSITO, CEO.

PROTAGONISTA DELLA COVER DI QUESTO FASCICOLO, IN DISTRIBUZIONE ANCHE AL 61° FESTIVAL DI CANNES DELLA COMUNICAZIONE, È IMILLE, UNA DIGITAL AGENCY INDIPENDENTE CHE, CONDOTTA DA MATTEO ESPOSITO E DA PAOLO PASCOLO HA TAGLIATO IL TRAGUARDO DEI DIECI ANNI. DAL 2004 A OGGI, MALGRADO I SEI ANNI DI CRISI CHE HA AFFLITTO IL NOSTRO PAESE, IMILLE HA REGISTRATO CRESCITE NOTEVOLI TANTO DA DOVER CAMBIARE SEDE PER FAR POSTO A NUOVO PERSONALE. LA QUALITÀ DEI PROGETTI REALIZZATI PER NUMEROSI CLIENTI FRA CUI BARILLA, MENDELEZ (EX KRAFT), ITALCEMENTI, ROCHE HANNO RESO POSSIBILE QUESTO SUCCESSO CERTIFICATO ANCHE DA BEN SEI VITTORIE AL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD NELLE CINQUE EDIZIONI A CUI IMILLE HA PARTECIPATO. BUON COMPLEANNO QUINDI A IMILLE CHE HA SAPUTO ANDARE CONTROCORRENTE. IN QUESTO VOLUME VI PROPONIAMO DUE SPECIAL REPORT PIUTTOSTO INTERESSANTI DEDICATI IL PRIMO AI KEY LEADER DELLA COMUNICAZIONE E IL SECONDO ALL’EXPO 2015 DI MILANO. PER QUANTO CONCERNE IL PRIMO VI PRESENTIAMO ALCUNI LEADER DELLA COMUNICAZIONE CHE RIESCONO A CONDURRE LE LORO AGENZIE CON SUCCESSO ANCHE IN MOMENTI DIFFICILI E I CUI VOLTI FIGURANO IN COPERTINA. SONO DA CONSIDERARE UN PO’ COME DEI CONDOTTIERI (COME TUTTI COLORO CHE SONO A CAPO DI AGENZIE) CHE SI TROVANO AD AVERE A CHE FARE CON BUDGET SEMPRE MENO RILEVANTI E MERCATI SEMPRE PIÙ DIFFICILI PER LA CONTRAZIONE DEI CONSUMI, CON UN FISCO STRATOSFERICO, CON UNA BUROCRAZIA FARRAGINOSA, INEFFICIENTE E COSTOSA.VI PROPONIAMO LE LORO CAMPAGNE PIÙ RECENTI, INSIEME ALLE ‘MISSION E FILOSOFIE DI LAVORO’, LE BIOGRAFIE E I CLIENTI. PARLIAMO DI MARCO TESTA CHE, OLTRE AD ESSERE PRESIDENTE DELLA ARMANDO TESTA, È PRESIDENTE DI ASSOCOM, DI ALDO E MATTEO BIASI DELLA ALDO BIASI COMUNICAZIONE CHE HANNO DATO VITA A WE-B SPECIALIZZATA NEL WEB, DI MAURO MIGLIORANZI AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI COOEE ITALIA, DI GIORGIO BRENNA CHAIRMAN & CHIEF EXECUTIVE OFFICER CONTINENTAL WESTERN EUROPE DI LEO BURNETT, DI NATALE ACCETTA E DELLA SUA OC&M, DI ROBERTO BINAGHI CEO DI MINDSHARE CHE SI GIOVA DELLA COLLABORAZIONE DI EMANUELA PAOLETTI, STEFANO SPADINI E ADRIANA RIPANDELLI E DI VITTORIO BONORI CHIEF EXECUTIVE OFFICER DI ZENITH OPTIMEDIA CHE DA QUEST’ANNO È ANCHE REGIONAL CHAIRMAN PER IL SUD EUROPA, MEDIO ORIENTE E NORD AFRICA. L’ALTRO SPECIAL REPORT IN ITALIANO E INGLESE, AL CENTRO DELLA RIVISTA E IN GRADO DI VIVERE ANCHE SEPARATAMENTE DA MEDIA KEY, È INVECE CENTRATO SULL’EXPO 2015 DI MILANO. MANCANO MENO DI UNDICI MESI AL D-DAY E ANCHE SE VI SONO STATI NOTEVOLI PROBLEMI CHE HANNO INTRALCIATO I LAVORI SEMBRA CHE LA VOGLIA DI ARRIVARE PER TEMPO PER SFRUTTARE QUESTA GRANDE OCCASIONE DI BUSINESS CI SIA E NON SOLTANTO DA PARTE DEL GOVERNO, MA ANCHE E SOPRATTUTTO DA PARTE DELLA REGIONE E DEL COMUNE. BEN 144 PAESI HANNO ADERITO E PER 60 DI QUESTI È PREVISTA LA COSTRUZIONE DI PADIGLIONI SPECIFICI. UN BUON SUCCESSO SE CONSIDERIAMO CHE A SHANGHAI I PADIGLIONI COSTRUITI SONO STATI 42. L’OBIETTIVO GENERALE È QUELLO DI FARE DI MILANO UN AMBASCIATORE D’ITALIA E TRASFORMARE LA METROPOLI IN UN MOTORE CAPACE DI TRAINARE LA RIPRESA DI TUTTO IL SISTEMA PAESE. IL TEMA DI QUESTA ESPOSIZIONE UNIVERSALE È COME NOTO, ‘NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA’, E I 20 MILIONI DI VISITATORI PREVISTI DOVREBBERO ESSERE IN GRADO DI VIVERE UN’ESPERIENZA UNICA, DA PROTAGONISTI, CREANDO IN LORO LA CONSAPEVOLEZZA RIGUARDO AI DUE TEMI SU CUI SI BASA L’EXPO. COMPLETANO IL VOLUME LE INTERVISTE A SEI DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE, E I SERVIZI SU ECOMONDO, IL GRANDE APPUNTAMENTO FIERISTICO SULLA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE, IN PROGRAMMA A RIMINI DAL 5 ALL’8 NOVEMBRE, SUI GIOVANI LEONI ORGANIZZATO DA RAI PUBBLICITÀ E SULLE CAMPAGNE PUBBLICITARIE ITALIANE ISCRITTE AL FESTIVAL DI CANNES. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE EXPO 2015: LA GRANDE OCCASIONE

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_ COVER STORY IMILLE: GUARDARE SEMPRE AVANTI

_ KEY COMMUNICATION LEADERS

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Giugno 2014 - N. 335 - Euro 7

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_ ARMANDO TESTA

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_ ALDO BIASI COMUNICAZIONE

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_ COOEE ITALIA

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_ LEO BURNETT

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_ OC&M

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_ MINDSHARE

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_ ZENITHOPTIMEDIA

COVER STORY KEY COMMUNICATION LEADERS UNO SPECIAL REPORT CENTRATO SULLE PRESENTAZIONI DI ALCUNE FRA LE PIÙ IMPORTANTI STRUTTURE DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA, ATTRAVERSO L’ESPOSIZIONE DELLA LORO FILOSOFIA, DELLE CAMPAGNE PIÙ RECENTI E DEI PRINCIPALI CLIENTI.

IMILLE: GUARDARE SEMPRE AVANTI IMILLE COMPIE 10 ANNI INAUGURANDO UNA NUOVA SEDE E TANTI PROGETTI INNOVATIVI. UNA SFIDA CONTINUA PERCHÉ NEL DIGITALE È TUTTO IN RAPIDO DIVENIRE E IMILLE PUNTA SEMPRE ALL’ECCELLENZA E A DISTINGUERSI.

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_ GREEN COMMUNICATION ABB ENERGY EFFICIENCY AWARD 2014 PREMIA LE PIÙ VIRTUOSE

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_ EXPO 2015 FIDUCIA ISTITUZIONALE

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_ ECOMONDO L’ECOINNOVATION CHE MUOVE ECONOMIA E OCCUPAZIONE

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_ FORUM DELLA SOSTENIBILITÀ

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LE PERSONE AL CENTRO DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ ALCE NERO & MIELIZIA _ CARPENÈ MALVOLTI _ GRUPPO BASICNET _ LINDT ITALIA _ OLEIFICIO ZUCCHI _ PIAGGIO GROUP

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_ PREMI GIOVANI LEONI PRONTI PER CANNES

FIDUCIA ISTITUZIONALE L’ECOINNOVATION CHE MUOVE DA DUE STUDI VOLUTI L’ECONOMIA DALLA CAMERA DI

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_ CANNES LIONS 2014 LE CAMPAGNE ITALIANE IN CONCORSO A CANNES

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_ LIBRI

COMMERCIO DI MILANO EMERGONO, IN TEMA DI EXPO, LA RILEVANZA DELLE RICADUTE OCCUPAZIONALI E IL BUON LIVELLO DI OTTIMISMO DEGLI ITALIANI.

TORNA A RIMINI DAL 5 ALL’8 NOVEMBRE 2014 ECOMONDO, IL GRANDE APPUNTAMENTO FIERISTICO DEDICATO ALLO SVILUPPO COMPATIBILE E ALL’ECOINNOVAZIONE.

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LE PERSONE AL CENTRO DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE

LO SVILUPPO SOSTENIBILE SOCIALE, AMBIENTALE ED ECONOMICO AL CENTRO DEL SECONDO FORUM DELLA SOSTENIBILITÀ, CHE SI È SVOLTO A MILANO IL 20 MAGGIO SCORSO.

EXPO 2015 144 PARTECIPANTI E UNO SPAZIO ESPOSITIVO DI UN MILIONE DI MQ DESTINATO A OSPITARE 60 PADIGLIONI E OLTRE 20 MILIONI DI VISITATORI. L’EVENTO, CHE ANIMERÀ MILANO DAL 1° MAGGIO AL 31 OTTOBRE 2015, AVRÀ CARATTERISTICHE INEDITE E INNOVATIVE E COINVOLGERÀ NUMEROSI SOGGETTI INTORNO AL TEMA ‘NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA’.

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COME SI EVOLVE LA COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

GIOVANI LEONI PRONTI PER CANNES

_ SPECIALE EXPO 2015 _ NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA FEEDING THE PLANET, ENERGY FOR LIFE

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_ MILANO CAPUT MUNDI MILAN, CAPITAL OF THE WORLD

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_ PADIGLIONE ITALIA SVELATO ALLA TRIENNALE DI MILANO ITALIAN PAVILION UNVEILED AT THE TRIENNALE OF MILAN

XVIII _ INTESA SANPAOLO XX

_ S.PELLEGRINO

XXII _ GRANA PADANO, LEADER MADE IN ITALY _ GRANA PADANO, THE MADE IN ITALY LEADER XXIV _ ORIGINALITÀ VINCENTE WINNING ORIGINALITY

IL 12 MAGGIO SI È TENUTA A MILANO LA PREMIAZIONE PER LA XVIII EDIZIONE DEI GIOVANI LEONI 2014, CON I VINCITORI CHE RAPPRESENTERANNO L’ITALIA AL FESTIVAL INTERNAZIONALE DELLA CREATIVITÀ DI CANNES. UN’EDIZIONE DI SUCCESSO CON NUMEROSE CAMPAGNE DI QUALITÀ E CON UNA GIURIA CHE HA PREMIATO SOPRATTUTTO LA VOGLIA DI STUPIRE E DI USCIRE DAGLI SCHEMI.

XXVII _ ALLA SCOPERTA DI MILANO DISCOVERING MILAN

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_Cover Story Imille_Layout 1 10/06/14 12.55 Pagina 8

mediakey GIUGNO 2014 | COVER STORY

IMILLE: GUARDARE SEMPRE AVANTI IMILLE COMPIE 10 ANNI INAUGURANDO UNA NUOVA SEDE E TANTI PROGETTI INNOVATIVI. UNA SFIDA CONTINUA PERCHÉ NEL DIGITALE È TUTTO IN RAPIDO DIVENIRE E IMILLE PUNTA SEMPRE ALL’ECCELLENZA E A DISTINGUERSI. NE PARLIAMO CON I DUE SOCI MATTEO ESPOSITO E PAOLO PASCOLO, RIPETTIVAMENTE CEO E PRESIDENTE. DI GIANNI MARTINELLI

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