Media key 337 ridotto

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Expo 2015 I protagonisti, le iniziative, i progetti italiani e non solo, a sette mesi dal grande evento

Il mercato stampa e outdoor Nonostante le difficoltà dei settori diversi operatori varano importanti iniziative

11° Press & Outdoor Key Award Tutte le nomination

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Radiomonitor Condivisione e coinvolgimento la via obbligata per i grandi network

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2014 - N. 337 - Euro 7

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CONNETTIAMO L’ITALIA ALL’ITALIA DI DOMANI.

Con la più estesa rete in fibra ottica di tutto il Paese possiamo garantire l’eccellenza nei servizi di connettività da fisso e mobile 4G. Un primato che siamo orgogliosi di condividere con tutti gli italiani, che grazie alla nostra rete possono godere di servizi veloci ed efficienti, capillari ed evoluti.

IL FUTURO FIRMATO TELECOM ITALIA .

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EDITORIALE | SETTEMBRE 2014 mediakey

LA SECONDA VOLTA DI EXPO E L’UNDICESIMA DEL PRESS, OUTDOOR KEY AWARD E PROMOTION GLOBAL AWARD

_IN COPERTINA LORENZO SURACI, PRESIDENTE E FONDATORE DI RTL 102.5

QUELLO CHE AVETE FRA LE MANI È UN FASCICOLO DEDICATO IN PARTICOLARE A DUE SPECIAL REPORT RELATIVI A DUE EVENTI MOLTO IMPORTANTI. UNO È DEDICATO ALL’EXPO 2015, IN ITALIANO E INGLESE E ALLA SUA SECONDA EDIZIONE, CHE MIRA A FARE IL PUNTO SULL’EVOLUZIONE DEI LAVORI E SULLE ULTIME NOVITÀ DELL’EVENTO CHE PORTERÀ MILANO E L’ITALIA IN CIMA AL MONDO A PARTIRE DAL 1° MAGGIO 2015. FRA I 50 PADIGLIONI PREVISTI PRESENTIAMO QUELLO TEDESCO CHE È MOLTO AVANZATO E FRA I PIÙ GRANDI DI EXPO. IL PADIGLIONE, CON IL MOTTO ‘FIELDS OF IDEAS’, SI EVIDENZIA PER UN’ARCHITETTURA ORIGINALE E IMPONENTE GRAZIE AI 1.500 MQ DI SUPERFICIE SU UN LOTTO DI QUASI 5.000 CHE LO RENDONO IN GRADO DI OSPITARE CIRCA 16MILA VISITATORI AL GIORNO. NELLO SPECIAL POTRETE TROVARE ANCHE L’INIZIATIVA FUORI EXPO DI LATTANZIO GROUP, GRANDE REALTÀ NEL SETTORE DELLA CONSULENZA, CHE SI STA IMPEGNANDO CON ATTIVITÀ AUTONOME E PARALLELE PER INCREMENTARE LA VISIBILITÀ DELLE IMPRESE IN OCCASIONE DELL’ESPOSIZIONE UNIVERSALE. L’ALTRO SPECIAL REPORT CHE VI PROPONIAMO È CENTRATO SUL NOSTRO 11° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION GLOBAL AWARD DI CUI RIPORTIAMO LE NOMINATION PER CIASCUNA DELLE 25 CATEGORIE PREVISTE. SI POSSONO COSÌ NOTARE LE MIGLIORI IDEE DELL’ANNO FRA LE QUALI EMERGERANNO I LAVORI VINCENTI CHE VERRANNO SVELATI DURANTE IL GALÀ DEI WINNER DEL 7 OTTOBRE ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. IN QUESTO FASCICOLO RIPORTIAMO I RISULTATI DELL’ULTIMO RADIOMONITOR RELATIVO AL PRIMO SEMESTRE 2014 DI GFK EURISKO. I DATI CONFERMANO LA INDISCUSSA LEADERSHIP DI RTL 102.5 CON 6,8 MILIONI DI ASCOLTATORI GRAZIE ALLA SUA MULTIMEDIALITÀ (RADIO, TV, WEB, SMARTPHONE, TABLET) E AI SUOI PALINSESTI DI QUALITÀ. PER QUESTO MOTIVO LORENZO SURACI, FONDATORE E ANIMA DELL’EMITTENTE, FIGURA A BUON DIRITTO SU QUESTA COVER. UN PERCORSO RADIOFONICO STRAORDINARIO INIZIATO NEL 1975, QUELLO DI LORENZO SURACI, CHE LO HA PORTATO AD ARRIVARE AL PRIMO POSTO ASSOLUTO CON LA SUA EMITTENTE ORMAI DA ALCUNI ANNI: PRIMATO CHE SI È CONSOLIDATO CON QUESTA ULTIMA RICERCA. L’AGENZIA DEL MESE È QUESTA VOLTA ZENITHOPTIMEDIA. L’AGENZIA MEDIA CONDOTTA DA VITTORIO BONORI È RIUSCITA A IMPOSTARE UNA RIVOLUZIONE STRATEGICA CHE STA OTTENENDO RISULTATI LUSINGHIERI. VI PROPONIAMO INOLTRE SERVIZI SU ALCUNI PROTAGONISTI DEL PRESS & OUTDOOR E PROMOTION GLOBAL AWARD COME COOEE, INVENTA CPM, PIXARTPRINTING E L’UNIVERSITÀ IULM. IL FASCICOLO INCLUDE INOLTRE UNDICI INTERESSANTI INTERVISTE CHE RAPPRESENTANO LA VOCE DEGLI UTENTI NEL SETTORE DELLA COMUNICAZIONE, SERVIZI SUL MERCATO DELLA STAMPA, DELL’OUT OF HOME E DEL MOBILE (IAB SEMINAR) OLTRE ALLE VALUTAZIONI UPA SUL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE CHE QUEST’ANNO DOVREBBE CHIUDERE IN SOSTANZIALE PAREGGIO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2014 - N. 337 - Euro 7

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_ EDITORIALE LA SECONDA VOLTA DI EXPO E L’UNDICESIMA DEL PRESS, OUTDOOR KEY AWARD E PROMOTION GLOBAL AWARD

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_ COVER STORY UNA VERY NORMAL RADIO

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_ AGENZIA DEL MESE LA RIVOLUZIONE DI ZENITHOPTIMEDIA

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_ IL MERCATO RADIOFONICO LE VIE DELL’ENGAGEMENT

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_ IF! ITALIANS FESTIVAL A MILANO IL PRIMO FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ

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_ COOEE ITALIA GUARDARE SEMPRE AVANTI

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_ INVENTA CPM UN’AGENZIA DALLA DOPPIA ANIMA

COVER STORY

LA RIVOLUZIONE DI ZENITHOPTIMEDIA ZENITHOPTIMEDIA GROUP HA TRIPLICATO NELL’ULTIMO TRIENNIO I RICAVI, GRAZIE A UNA RIVOLUZIONE STRATEGICA, CHE LE HA PERMESSO UN OTTIMO POSIZIONAMENTO COME ‘AGENZIA DEL LIVE ROI’ E, NELL’ULTIMO LUSTRO, DI SALIRE DALLA SETTIMA ALLA TERZA POSIZIONE NELLA CLASSIFICA RECMA PER IL MERCATO ITALIANO.

UNA VERY NORMAL RADIO RTL 102.5 SI CONFERMA ORMAI DA ANNI LA PRIMA RADIO ITALIANA, CON UN’AUDIENCE CONSOLIDATA DI SETTE MILIONI DI ASCOLTATORI. UN PALINSESTO DI QUALITÀ, UNA GRANDE ATTENZIONE ALLE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE E ALLE INIZIATIVE SPECIALI, CON UN OCCHIO DI RIGUARDO ANCHE VERSO UNA RACCOLTA PUBBLICITARIA DI QUALITÀ MA NON INVASIVA.

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_ PIXARTPRINTING UN PARTNER DI QUALITÀ

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_ IULM UN CAMPUS MADE IN ITALY

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BOCCADAMO _ DI LEO _ ESTÉE LAUDER _ EUROP ASSISTANCE _ FURLA _ GLASSING _ MARCO BICEGO _ MONYA GRANA HYBLA _ MPF GROUP _ TRIUMPH _ VISITDENMARK

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_ 11° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD LE VITTORIE DELLA CREATIVITÀ

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_ LE NOMINATION

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA L’ORGOGLIO DEI SINGOLI

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L’ORGOGLIO DEI SINGOLI IL TERZO INCOMODO

IL TERZO INCOMODO 77

I QUOTIDIANI E PERIODICI STANNO PAGANDO ALLA CRISI UN DAZIO PESANTE. TUTTAVIA, LE DIFFICOLTÀ DEL COMPARTO NON IMPEDISCONO A DIVERSI OPERATORI DI VARARAE INIZIATIVE EDITORIALI DI RILIEVO.

_ IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ LA NUOVA ORIGINE

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_ IL MERCATO DELL’OUT-OF-HOME

_ MERCATO DIGITALE MOBILE DI PREGIO

NEL PRIMO SEMESTRE 2014 L’INCREMENTO PIÙ CONSISTENTE È, A SORPRESA, QUELLO REGISTRATO DALL’OUT-OFHOME, PREMIATO DA UN PERCORSO INNOVATIVO CHE L’UTENZA DIMOSTRA DI APPREZZARE.

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MOBILE DI PREGIO

SECONDO AUDIWEB È ANCORA IN CRESCITA L’INCIDENZA DEL MOBILE SULL’ UTILIZZO DELLA RETE. PER FINE ANNO SI STIMA CHE GLI INVESTIMENTI SU SMARTPHONE SALIRANNO A QUOTA 14%.

LE NOMINATION DEL 11° POKA 46 _ FOOD

58 _ GRANDI FORMATI

47 _ FAMILY LIFESTYLE

59 _ DIGITAL OUT OF HOME

48 _ TRASPORTO ED ENERGIA

60 _ CAMPAGNE INTEGRATE

49 _ BEAUTY & FASHION

61 _ PACKAGING

50 _ FINANZA E ASSICURAZIONI,

62 _ MEDIA CREATIVITY

COMMERCIO E GDO 51 _ TEMPO LIBERO 52 _ MEDIA EDUCATIONAL

63 _ AMBIENT MEDIA 64 _ IDENTITY & DESIGN & CORPORATE

AFFAIRE

53 _ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, 65 _ MEDIA RELATIONS & BRAND

COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR EXPO 2015 TANTI PARTECIPANTI E UNO SPAZIO ESPOSITIVO DI UN MILIONE DI MQ DESTINATO A OSPITARE 60 PADIGLIONI E OLTRE 20 MILIONI DI VISITATORI. L’EVENTO, CHE ANIMERÀ MILANO DAL 1° MAGGIO AL 31 OTTOBRE 2015, AVRÀ CARATTERISTICHE INEDITE E INNOVATIVE E COINVOLGERÀ NUMEROSI SOGGETTI INTORNO AL TEMA ‘NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA’.

54 _ DIGITAL PRESS

66 _ PROMOZIONI AL CONSUMO

55 _ POSTER

67 _ ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE

56 _ DINAMICA CLASSICA

68 _ EVENTI PROMOZIONALI

E MEZZI DECORATI 57 _ ARREDO URBANO E METROPOLITANE

III

_ SPECIALE EXPO 2015 _ A CHE PUNTO SIAMO WHERE WE ARE NOW

VII

_ IL CAMPO DELLE IDEE THE FIELD OF IDEAS

XIII

_ PARMIGIANO REGGIANO: COME NASCE LA QUALITÀ _ PARMIGIANO REGGIANO: HOW QUALITY IS CREATED

XXII _ LATTANZIO GROUP: CAMPIONI PER EXPO E NON SOLO _ LATTANZIO GROUP: NOT ONLY CHAMPIONS AT EXPO

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STORYTELLING

69 _ PROGETTI DI INCENTIVAZIONE 70 _ DIRECT MARKETING

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mediakey SETTEMBRE 2014 | COVER STORY

UNA VERY NORMAL RADIO RTL 102.5 SI CONFERMA ORMAI DA ANNI LA PRIMA RADIO ITALIANA, CON UN’AUDIENCE CONSOLIDATA DI SETTE MILIONI DI ASCOLTATORI. UN PALINSESTO DI QUALITÀ, UNA GRANDE ATTENZIONE ALLE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE E ALLE INIZIATIVE SPECIALI, CON UN OCCHIO DI RIGUARDO ANCHE VERSO UNA RACCOLTA PUBBLICITARIA DI QUALITÀ MA NON INVASIVA. DI GIANNI MARTINELLI

alle 20.30. Prima di ogni data, infatti, Angelo Baiguini e Fabrizio Ferrari sono stati in diretta in radio e in radiovisione da una postazione all’interno degli stadi con una playlist interamente selezionata da Luciano Ligabue per intrattenere davvero tutti: da chi era sugli spalti a chi si stava recando presso il luogo del concerto.

In prospettiva, infine, le posso citare il nuovo programma delle Iene Pio e Amedeo in onda da fine settembre in tarda serata, dalle 23 all’una di notte e si chiamerà ‘A disposizione’. Un programma sperimentale e innovativo nel quale i due simpatici e irriverenti protagonisti si confronteranno con gli ascoltatori, ne verranno fuori delle belle...

FONDATA NEL LONTANO 1975, RTL 102.5 È ORMAI DA ANNI LA RADIO PIÙ ASCOLTATA D’ITALIA GRAZIE A UN PALINSESTO DI QUALITÀ NEL QUALE MUSICA, INFORMAZIONE E INTRATTENIMENTO SI INTEGRANO IN UN MIX VINCENTE. SEMPRE IN DIRETTA 24 ORE SU 24, 365 GIORNI ALL’ANNO, GRAZIE AL PROGETTO UNICO NEL PANORAMA RADIOFONICO DELLA RADIOVISIONE, RTL 102.5 PUÒ ESSERE ASCOLTATA IN RADIO E, CONTEMPORANEMANTE, ASCOLTATA E GUARDATA IN TELEVISIONE, SUL WEB E SUGLI SMARTPHONE O TABLET. La radio dei fratelli Suraci è fruibile, quindi, su tutte le piattaforme attualmente conosciute e, grazie anche a questa estrema attenzione all’innovazione, ha un costante rapporto interattivo con i propri ascoltatori. RTL 102.5 e il suo pubblico hanno lo stesso mood: è la radio dei Very Normal People. In questa doppia intervista ne parliamo con Lorenzo Suraci, Presidente e fondatore di RTL 102.5, e Virgilio Suraci, Amministratore Unico di Openspace.

A LORENZO SURACI CHIEDIAMO INNANZITUTTO QUALI SONO, IN TERMINI DI ASCOLTO, GLI ULTIMI RISULTATI OTTENUTI DA RTL 102.5?

RTL 102.5 ha ormai un andamento consolidato da un paio di anni, ci attestiamo sempre sui sette milioni di ascoltatori secondo le ultime rilevazioni Eurisko. Siamo molto soddisfatti di questo risultato che è frutto di un lavoro ormai ventennale. Ma non dobbiamo ‘sederci sugli allori’, anzi dobbiamo continuare a lavorare con sempre maggiore attenzione ed energia, e con più qualità perché solo in questo modo potremo continuare a essere la radio più ascoltata d’Italia.

VISTO CHE L’HA GIÀ CITATO, CI PUÒ DIRE QUALCOSA DI PIÙ SUL COCA COLA SUMMER FESTIVAL CHE STA AVENDO COSÌ SUCCESSO ANCHE IN TELEVISIONE? Quello che posso dire è che “finalmente la musica ha cominciato a suonare d’estate”. Tutti noi ne sentivamo il bisogno e grazie alla radio questo desiderio si è potuto avverare. Il Coca-Cola Summer Festival è uno show di piazza e televisivo, ricorda le edizioni fortunate del vecchio Festivalbar. Con una differenza però, mentre al Festivalbar la quasi totalità degli artisti era straniera, al Coca-Cola Summer Festival si sono esibiti maggiormente i cantanti italiani. In particolare, nelle serate del 25, 26, 27 e 30 giugno, RTL 102.5 ha trasmesso in diretta da Piazza Del Popolo a Roma e ha decretato, per ogni serata, la canzone

QUALI LE PRINCIPALI NOVITÀ DI PALINSESTO? Ce ne sono molte. Le posso citare, ad esempio, il Coca-Cola Summer Festival, al quale abbiamo partecipato sia con la diretta durante i quattro giorni di registrazioni e sia con la messa in onda delle puntate su Canale 5. Inoltre RTL 102.5 è radio partner del ‘Mondovisione Tour Stadi 2014’ di Ligabue che è partito dallo Stadio Olimpico di Roma con un sold out. L’emittente ha trasmesso da tutte le località del tour negli stadi ‘Radiofreccia Live’, in diretta in radiovisione dalle 19.30

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