MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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Expo 2015 I protagonisti, le iniziative, i progetti italiani e non solo, a sette mesi dal grande evento
Ecomondo Torna a Rimini la fiera internazionale del recupero e dello sviluppo sostenibile
11° Press & Outdoor Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne su stampa ed esterna
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Ottobre 2014 - N. 338 - Euro 7
ANNO XXXII – N. 338 – OTTOBRE 2014
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EDITORIALE | OTTOBRE 2014 mediakey
IL FUTURO È GREEN
_IN COPERTINA GLI OBIETTIVI FISSATI DALLA UE PER IL 2030 PREVEDONO UN TAGLIO DELLE EMISSIONI DEI GAS SERRA DEL 40% RISPETTO AL 1990. (ARCHIVIO: DEPOSITPHOTO)
LO SVILUPPO DELL’ECOSOSTENIBILITÀ È UNA STRADA OBBLIGATA ANCHE SE IL RECENTISSIMO CONSIGLIO EUROPEO SUGLI OBIETTIVI UE 2030 CLIMA-ENERGIA HA FORNITO RISULTATI CHE ALCUNI HANNO DEFINITO DELUDENTI. GLI OBIETTIVI CONCORDATI SONO IL TAGLIO DELLE EMISSIONI DI GAS SERRA DEL 40% RISPETTO AI LIVELLI DEL 1990 E QUELLO SULLE ENERGIE RINNOVABILI CHE DOVRANNO ARRIVARE, SEMPRE NEL 2030, AL 27% DEL TOTALE CONSUMI FINALI DI ENERGIA. QUEST’ULTIMO DATO È UN PO’ RIDOTTO RISPETTO AL 30% CHE ERA STATO PROPOSTO DALLA COMMISSIONE. BISOGNA PERÒ PENSARE CHE L’EUROPA SPENDE QUALCOSA COME 400 MILIARDI DI EURO PER APPROVVIGIONARSI DI ENERGIA E DI QUESTI BEN 140 VANNO A FINIRE NELLA RUSSIA DI PUTIN ORA SANZIONATA, ANCHE SE, PER OVVII MOTIVI, LE SANZIONI NON DURERANNO A LUNGO. QUINDI, INVESTENDO IN ENERGIE RINNOVABILI, DI RISPARMI SE NE POSSONO FARE E ANCHE PARECCHI. SENZA CONTARE CHE QUESTI NUOVI INVESTIMENTI NELL’ENERGIA PULITA PRODURREBBERO DA UN LATO MAGGIORE OCCUPAZIONE E DALL’ALTRO MINORI USCITE. E IN UN PAESE COME IL NOSTRO DOVE IL SOLE E IL VENTO SONO PIUTTOSTO GENEROSI IL MERCATO DELLE ENERGIE RINNOVABILI PUÒ PERMETTERE DI SVILUPPARSI ULTERIORMENTE IN MODO CONSISTENTE E CON RENDIMENTI CHE ESPERTI DEL SETTORE HANNO VALUTATO COME DOPPI RISPETTO AI RENDIMENTI CHE SI POSSONO OTTENERE IN GERMANIA, CONSIDERATA LA PRIMA DELLA CLASSE IN EUROPA. ECCO PERCHÉ ABBIAMO DEDICATO LA COVER A QUESTO SETTORE ED ECCO PERCHÉ SIAMO PRESENTI CON UNO STAND A ECOMONDO UNA DELLE MANIFESTAZIONI PIÙ IMPORTANTI. SU QUESTO FASCICOLO POTRETE TROVARE TRE SPECIAL REPORT: LO SPECIAL DEDICATO APPUNTO AL GREEN E A ECOMONDO, IL SECONDO SPECIAL RELATIVO A EXPO, GIUNTO ALLA TERZA EDIZIONE, E CENTRATO SUL PADIGLIONE FRANCESE COSTRUITO IN LEGNO CON LA MATERIA PRIMA DEL JURA E SMONTABILE E IL TERZO CELEBRATIVO DEI WINNER DELLA 11ª EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD, CON UNA PAGINA PER CIASCUNO D’ESSI. L’AGENZIA DEL MESE È ANCORA UNA VOLTA COOEE. L’AGENZIA GUIDATA DA MAURO MIGLIORANZI NON CESSA DI BRILLARE SIA PER LA SUA IPERATTIVITÀ SIA PER I RICONOSCIMENTI CHE CONTINUA A RICEVERE COME AD ESEMPIO AL PRESS, OUTDOOR E PROMOTION KEY AWARD IL CUI REPORTAGE FIGURA SULLE PAGINE DI QUESTO FASCICOLO. VI PROPONIAMO INOLTRE LA DESCRIZIONE DEL METODO GTD DI DAVID ALLEN, NOTO CONSULENTE AMERICANO ED EXECUTIVE COACH, CHE INSEGNA AI MANAGER COME ESSERE EFFICIENTI E COME OTTIMIZZARE IL TEMPO, OTTENENDO IN PARALLELO RISULTATI MIGLIORI. COMPLETANO IL VOLUME IL SERVIZIO SUL FILM FOTOREALISTICO IN 3D ‘THE LEGEND RETURNS’ DI PEUGEOT CHE RIVISITA UNO DEGLI SPOT PIÙ FAMOSI DELL’AZIENDA ‘LE BOMBARDIER’ REALIZZATO NEL 1984, LO STESSO ANNO IN CUI APPLE AVEVA REALIZZATO IL FAMOSO ‘1984’, IL SERVIZIO SU FINELCO CHE AGISCE NEL MERCATO RADIOFONICO CON RADIO 105, RMC E VIRGIN RADIO, E LA PRESENTAZIONE DI MAI TAI, UN’AGENZIA CHE HA AVUTO LA SUA RIBALTA PROPRIO AL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD DOVE HA VINTO CON PERUGINA NUVOLE IN UNA CATEGORIA PIUTTOSTO DIFFICILE COME QUELLA DEGLI EVENTI PROMOZIONALI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA STAMPATO SU CARTA SAPPI MAGNO SATIN FSC FORNITA DA CARTARIA MONZESE Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
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Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Per i possessori di Tv di nuova generazione ecco la magia dell’alta definizione.
Anticipi e posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione.
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Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
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PC
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_ EDITORIALE IL FUTURO È GREEN
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_ AGENZIA DEL MESE COOEE ITALIA: IMPRESA DI COMUNICAZIONE MULTICANALE
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_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ PERSONE E AZIENDE
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION VENEZIA PREMIA IL FILM PIÙ GREEN
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE I TABLET TUTTI CASA E LAVORO
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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO SOCIAL WORLD CUP
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_ VISIONI PIÙ RISULTATI CON MENO STRESS
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Ottobre 2014 - N. 338 - Euro 7
AGENZIA DEL MESE: COOEE ITALIA: IMPRESA DI COMUNICAZIONE MULTICANALE
ECOMONDO 2014 IL SETTORE AMBIENTALE È IN CONTINUA EVOLUZIONE ED ECOMONDO, LA PRINCIPALE MANIFESTAZIONE ESPOSITIVA DEL COMPARTO CHE SI TERRÀ A RIMINI FIERA DAL 5 ALL’8 NOVEMBRE, RIUNIRÀ E PRESENTERÀ LE TANTE NOVITÀ SU PIATTAFORME INTERNAZIONALI DI START-UP, GREEN JOB, TRASPORTO SOSTENIBILE E VEICOLI ECOLOGICI, INNOVATION TECNOLOGY, ECO DESIGN INDUSTRIALE.
NATA COME UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE LOCALE, OGGI COOEE ITALIA SI STA SEMPRE DI PIÙ STRUTTURANDO COME UN’IMPRESA DI COMUNICAZIONE MULTICANALE. LA SUA VOCAZIONE CREATIVA, INSITA NEL DNA DELL’AGENZIA, SPAZIA DALL’AMBITO PUBBLICITARIO TRADIZIONALE AL DIGITALE E ALL’INTERNATIONAL.
FOCUS
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GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE
MARKETING SPORTIVO
VENEZIA PREMIA IL FILM PIÙ GREEN
I TABLET TUTTI CASA E LAVORO
SOCIAL WORLD CUP
VINCITORE DI QUESTA TERZA EDIZIONE DEL GREEN DROP AWARD È IL FILM DEL RUSSO ANDREJ KONČALOVSKIJ, ‘THE POSTMAN'S WHITE NIGHTS’, PREMIATO ANCHE CON IL LEONE D’ARGENTO ALLA REGIA.
FRA UN ANNO LE VENDITE DI ‘TAVOLETTE’ SUPERERANNO QUELLE DEI PC: IL MERCATO RICHIEDE DISPOSITIVI IN GRADO DI GESTIRE LAVORO E TEMPO LIBERO OVUNQUE E IN QUALUNQUE MOMENTO.
COME CONFERMA LA STESSA FIFA, IL MONDIALE DI CALCIO SVOLTOSI IN BRASILE HA FRANTUMATO OGNI RECORD IN TEMA DI COINVOLGIMENTO DEI TIFOSI SULLE PIATTAFORME INTERATTIVE.
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_ PEUGEOT ITALIA UN’IMPRESA DA LEGGENDA
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_ GRUPPO FINELCO IL VALORE DELLA COERENZA
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_ MAI TAI UN COCKTAIL VINCENTE!
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_ GREEN ECONOMY PATRIMONIO NAZIONALE
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_ CONVEGNO ASSOREL IL GREEN NON È UNA MODA
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_ ECOMONDO A RIMINI IL MEGLIO DELL’ECO-INNOVATION
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_ ECO-MOBILITÀ CAR SHARING: È BOOM
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_ MULTIUTILITY PROMUOVERE E DIFFONDERE LA CULTURA DELLA SOSTENIBILITÀ
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_ GREENTIRE LA SECONDA VITA DEGLI PNEUMATICI
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_ 11° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD CREATIVITÀ A 360° _ LA GIURIA
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_ AXA ASSICURAZIONI PROTEGGIAMO I NOSTRI CLIENTI
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_ WALK IN CIBO PER L’ANIMA
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_ BLINK/SISAL BLINK E SISALPAY REGINE DELL’UNCONVENTIONAL
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PATRIMONIO NAZIONALE A RIMINI IL MEGLIO IL CONTRIBUTO DI DELL’ECO-INNOVATION NUMEROSI E AUTOREVOLI SOGGETTI HA CONSENTITO ALLA CAMERA DEI DEPUTATI DI PORTARE A TERMINE L’INDAGINE CONOSCITIVA SULLA GREEN ECONOMY.
_ POSTERSCOPE ITALIA L’IMPORTANZA DEL LAVORO DI SQUADRA
104 _ STAMPA EDITORIA: È UNA PARTITA DIFFICILE MA DA GIOCARE 106 _ LIBRI
SI PREPARA AL VIA LA 18ª EDIZIONE DELLA FIERA INTERNAZIONALE DEDICATA ALLE IMPRESE DELLA FILIERA DEL RECUPERO DI MATERIA ED ENERGIA E DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE.
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CAR SHARING: È BOOM
NEL 2013 IL CAR SHARING IN ITALIA HA SEGNATO UNA CRESCITA DEL 400%: 13MILA UTENTI E 1.800 MEZZI DI TRASPORTO. E VANNO A GONFIE VELE CAR2GO, ENJOY E TWIST.
I WINNER DEL 11° POKA PRESS EDITOR’S CHOICE
ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE
62 _ FCP ASSOQUOTIDIANI ‘CANCELLARE TUTTO’
82 _ FIMAUTO – ‘BMW I8 LAUNCH’
CAMPAGNE INTEGRATE
83 _ CLARINS ‘PUOI CONTARE SU CLARINS’
FINANZA E ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO
BEST UNCONVENTIONAL PROJECT
66 _ BANCA MPS ‘LA BANCA RICOMINCIA DA QUI - UOMO’
84 _ SISAL GROUP ‘TIME ANGELS SISALPAY’
TEMPO LIBERO
AMBIENT MEDIA
67 _ CAMPAGNA TESSERAMENTO 2014 ‘MORSI’
88 _ IRCCS ‘CAMPAGNA 5X1000. CANCELLIAMOLO INSIEME’
FAMILY LIFESTYLE
GRANDI FORMATI
70 _ CUCINE LUBE ‘PAPPAGALLI’
89 _ BMW ITALIA ‘MINI RELOVEUTION’
FOOD 71 _ BIRRA MORETTI. CAMPIONI DI EMOZIONI. RIO 2014
BEAUTY & FASHION 72 _ CD - GERARD’S ‘GOLDEN LINE’
EXPO 2015
MEDIA & EDUCATIONAL
TANTI PARTECIPANTI E UNO SPAZIO ESPOSITIVO DI UN MILIONE DI MQ DESTINATO A OSPITARE 60 PADIGLIONI E OLTRE 20 MILIONI DI VISITATORI. L’EVENTO, CHE ANIMERÀ MILANO DAL 1° MAGGIO AL 31 OTTOBRE 2015, AVRÀ CARATTERISTICHE INEDITE E INNOVATIVE E COINVOLGERÀ NUMEROSI SOGGETTI INTORNO AL TEMA ‘NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA’.
73 _ RADIO 105 ‘105 SCOTTA’
VI X
MEDIA CREATIVITY 92 _ MCDONALD’S ‘LA COLAZIONE CHE NON C’ERA’
PROMOZIONI AL CONSUMO 93 _ BOSCH MISSIONE AMBIENTE
DIRECT MARKETING CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA 94 _ DIRECT LINE ‘A CENA IN BUONA COMPAGNIA’ E CSR 74 _ CONSIGLIO NAZIONALE EVENTI PROMOZIONALI ORDINE PSICOLOGI – ‘CLESSIDRA’
TRASPORTO ED ENERGIA III
ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE
63 _ AXA ‘NATI PER PROTEGGERE’
75 _ MERCEDES-BENZ CAFÉ IS COMING
_ SPECIALE EXPO 2015 _ LE ARCHITETTURE PRENDONO FORMA ARCHITECTURE TAKES SHAPE
95 _ PERUGINA NUVOLE – ‘UN GIRO TRA LE NUVOLE...’
PROGETTI DI INCENTIVAZIONE 96 _ ENI ‘ENI TOP PLAYER’
DIGITAL PRESS
POSTER
76 _ BRESI – LA SETTIMANA ENIGMISTICA DIGITALE
97 _ ACRAF – MOMENTACT ‘MORSA’
ARREDO URBANO E METROPOLITANE
_ PADIGLIONE FRANCIA: IL GIARDINO DELLA DIVERSITÀ PAVILLON FRANCE: THE GARDEN OF DIVERSITY
BEST ENGAGEMENT
98 _ CITROËN C1 ‘METROPOLITANA’
77 _ BPM & A.C. MILAN. CHAMPIONS’ NIGHT IN.
_ TELECOM ITALIA E TIM: DRONI IN VOLO SU EXPO 2015 _ TELECOM ITALIA E TIM: DRONES FLY OVER THE EXPO 2015
PACKAGING
DINAMICA CLASSICA E MEZZI DECORATI
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_ HOMINA PDC: INNOVARE SENZA SCORDARE IL PASSATO _ HOMINA PDC: INNOVATION WITHOUT FORGETTING THE PAST
XIV
_ MOVANTIA: CONNETTERE BRAND E PERSONE _ MOVANTIA: WE CONNECT BRANDS AND PEOPLE
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78 _ MASTER AID ‘ORTOPAD SOFT’
99 _ KINDER BUENO ‘BUONO DA DIVENTAR CATTIVI’
IDENTITY & DESIGN & CORPORATE AFFAIRE
DIGITAL OUT OF HOME
80 _ MICHELANGELO INT. TRAVEL ‘VIAGGIA EXPRESS’
100 _ IMPERDIBILECAIROLI ‘METROPOLITANA’
IDENTITY & DESIGN & CORPORATE AFFAIRE
MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING
81 _ ‘CONVEGNO USURA PER ROMA CAPITALE’
101 _ DI LEO PIETRO – ‘STORIA DI LEO’
YOUR PERSONAL MEDIA STYLIST
_Cooee Italia_Layout 1 24/10/14 16.58 Pagina 8
mediakey OTTOBRE 2014 | AGENZIA DEL MESE
COOEE ITALIA: IMPRESA DI COMUNICAZIONE MULTICANALE PASSATO E FUTURO DI UN’AGENZIA DI SUCCESSO CHE, GRAZIE A UNA CONTINUA CRESCITA A DOPPIA CIFRA SI STA SEMPRE DI PIÙ STRUTTURANDO COME UN’IMPRESA DI COMUNICAZIONE MULTICANALE. TUTTO QUESTO È COOEE ITALIA, NE PARLIAMO CON IL SUO AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO MAURO MIGLIORANZI.
CI PUÒ RACCONTARE UN PO’ LA STORIA DI COOEE ITALIA? QUALI SONO LE TAPPE FONDAMENTALI DELLA VOSTRA CRESCITA?
L’ispirazione arriva da molto lontano, arriva dall’Australia. L’esperienza australiana è stata molto forte e significativa per me, e per la crescita dell’agenzia, dal 2000 ad oggi. Cooee è l’urlo del bush australiano. Da qui nasce il nome della nostra impresa, sede rappresentativa del network di agenzie indipendenti dell’Australia e della Nuova Zelanda, pensato e voluto da Keven Kelly partner di Cooee Brisbane. Cooee Network ha lavorato con clienti del calibro di Mc Donald’s, Pentax, Saab, Sony Ericsson e Phillips Security. Dal 1990 al 2000, dopo 10 anni di ‘avanti e indietro’ tra Italia, Australia e Nuova Zelanda, e grazie all’incontro con Neil Ruff e Ric Hambleton, rispettivamente Direttore Generale del Network Cooee, e dir ettore creativo di Cooee Melbourne, ho imparato tante cose, in primis come pensare in modo trasparente e aperto. Ecco le tappe fondamentali della crescita di Cooee. Nel 2000: viene fondata Cooee Italia, con clienti quali Rossetto, Senfter, Hero e Cibavision; 2004: viene siglata la partnership con il network europeo Interpartners, e comincia la collaborazione con L’Oréal Professional, Matrix e MAN; 2005: è l’anno della partnership tra Cooee, Interpartners e l’agenzia di New York dell’italoamericano Jerry Della Femina. Nello stesso anno, Cooee lavora con 3M, Cor denons e Consorzio del Prosciutto di Modena; 2007: con l’acquisizione di tutte le quote societarie divento Amministratore Unico di Cooee. Nel frattempo comincia la collaborazione con Paluani e Latteria di Merano; 2012/2013: sono gli anni da record con un incremento del 33% del fatturato, con 25 premi ricevuti, e ben 11 nuovi clienti acquisiti tra cui Fila Industria Chimica, Performance in Lighting e Revello. Dal 2013 inoltre Cooee è associata Assocom. Per il 2014 è in previsione una crescita ulteriore del 15% circa, grazie anche all’acquisizione di sette nuovi clienti (tra cui Salvagnini Group e Generali Assicurazioni), e una decina di riconoscimenti tra i più importanti nel mondo della comunicazione e del marketing. Per il prossimo anno prevedo una crescita importante, da agenzia di comunicazione locale, a impresa di comunicazione multicanale. Siamo nati con una vocazione creativa in ambito pubblicitario e tradizionale. L’obiettivo è quello di diventare un’impresa di comunicazione sempre creativa, ma anche digital e international.
MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO DI COOEE ITALIA.
NATA COME UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE LOCALE, OGGI COOEE ITALIA SI STA SEMPRE DI PIÙ STRUTTURANDO COME UN’IMPRESA DI COMUNICAZIONE MULTICANALE. LA SUA VOCAZIONE CREATIVA, INSITA NEL DNA DELL’AGENZIA, SPAZIA DALL’AMBITO PUBBLICITARIO TRADIZIONALE AL DIGITALE E ALL’INTERNATIONAL.
COME SI È EVOLUTO IL VOSTRO BUSINESS?
Da studio grafico ad agenzia di pubblicità, da agenzia a impresa di comunicazione ‘creative, digital e international’. Se qualche anno fa eravamo solo esecutori creativi di buone idee per campagne pubblicitarie, oggi forniamo consulenza strategica e cr eativa per progetti
DI GIANNI MARTINELLI
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