Media key 345 ridotto

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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Un DNA di ultima generazione per Mela Communication che compie tre anni

Key Communication Leaders I condottieri della comunicazione che sfidano la crisi con le loro strutture

Cannes Lions 2015 Tutti i lavori italiani in concorso al 62° Festival Internazionale della Creatività

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Vincenzo Acone

Mauro Miglioranzi

Giorgio Brenna

Antonella La Carpia

Natale Accetta

Vittorio Bonori

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2015 - N. 345 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 345 – GIUGNO 2015

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Agenzia del mese

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EDITORIALE | GIUGNO 2015 mediakey

LA DOLCE MUSICA DELLA VITTORIA

_IN COPERTINA VASCO ROSSI CON IN MANO LA SCULTURA VINTA DALL’AGENZIA ZEPPELIN GROUP ALL’INTERACTIVE KEY AWARD NELLA CATEGORIA BEST ENGAGEMENT PER L’IDEAZIONE E LA REALIZZAZIONE DEL SITO ‘VASCOROSSI.NET’.

QUESTA VOLTA IL PROTAGONISTA DELLA COVER DI MEDIA KEY, DISTRIBUITO ANCHE AL FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ DI CANNES, È UNO DEI MASSIMI ESPONENTI DELLA CANZONE ITALIANA. VASCO ROSSI SI TROVA IN COVER CON IN MANO IL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD GRAZIE ALLA VITTORIA DEL SUO SITO ‘VASCOROSSI.NET’ NELLA CATEGORIA SPECIALE BEST ENGAGEMENT, STUDIATO E REALIZZATO DALL’AGENZIA ZEPPELIN GROUP. ED È PROPRIO A QUESTA STRUTTURA CHE ABBIAMO DEDICATO LA COVER STORY. IN UN’INTERVISTA A LUIGI LAMARTINA DIRETTORE MARKETING DI ZEPPELING GROUP, VENGONO EVIDENZIATE LE CARATTERISTICHE DI QUESTA AGENZIA MOLTO PARTICOLARE. UN POSIZIONAMENTO IN GRADO DI OFFRIRE SERVIZI SIA NELL’AREA DEL MARKETING SIA SUL PIANO TECNOLOGICO. CON UNA NOVANTINA DI COLLABORATORI E QUATTRO SEDI (MILANO, MERANO, PADOVA E SALISBURGO), ZEPPELIN GROUP È CONDOTTO DAI QUATTRO FONDATORI: MICHAEL MITTERHOFER, ATTUALE CEO; DENIS PELLEGRINI, DIRETTORE COMMERCIALE; STEFAN PLATTNER, CTO, E LUIGI LAMARTINA DIRETTORE MARKETING E PIONIERE DELLE NUOVE TECNOLOGIE. L’AGENZIA DEL MESE CHE VI PROPONIAMO È MELA COMMUNICATION. QUESTA GIOVANE AGENZIA, DELLA QUALE LUCA FORMISANO È DIRETTORE CLIENTI E AMMINISTRATORE DELEGATO, PUÒ CONTARE SU UNA STRUTTURA ORGANIZZATIVA SOLIDA E DINAMICA IN GRADO DI OFFRIRE SERVIZI E PROGETTI DI COMUNICAZIONE A 360° E SU UN REPARTO DIGITAL INNOVATIVO. IN QUESTO FASCICOLO VI PROPONIAMO DUE SPECIAL REPORT: IL PRIMO RIGUARDA I ‘KEY COMMUNICATION LEADERS’ ED È DEDICATO AI RESPONSABILI DI STRUTTURE (AGENZIE E CONCESSIONARIE) CHE AGISCONO NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE E CAPACI DI SUPERARE DIFFICOLTÀ TIPICHE DEI MOMENTI DI CRISI. PERSONAGGI CARISMATICI CHE AGISCONO QUASI COME DEI CONDOTTIERI RIUSCENDO CON IL LORO APPORTO FONDAMENTALE A FAR CRESCERE LE LORO STRUTTURE. PROPRIO PER QUESTO SULLA COVER INTERNA CHE APRE QUESTO SPECIAL FIGURA L’IMMAGINE DI CAIO GIULIO CESARE, FRA I PIÙ GRANDI LEADER DELLA STORIA, CAPACE DI IMPRESE LEGGENDARIE, MA ANCHE CARISMATICO ORATORE E SCRITTORE. FRA I LEADER DI QUESTO FASCICOLO FIGURANO: VINCENZO ACONE, UN’ESPERIENZA VENTENNALE NELL’AMBITO DELLE CONCESSIONARIE DI PUBBLICITÀ; MAURO MIGLIORANZI ALLA GUIDA DI COOEE; GIORGIO BRENNA A CAPO DI LEO BURNETT ITALIA E CHAIRMAN & CHIEF EXECUTIVE OFFICER CONTINENTAL WESTERN EUROPE DELLO STESSO NETWORK; NATALE ACCETTA, FONDATORE DI OC&M; VITTORIO BONORI, CEO DI ZENITHOPTIMEDIA ITALY, SOUTH MED & MEA REGION E ANTONELLA LA CARPIA DI TEADS. NEL SECONDO SPECIAL REPORT ‘MARKETING & COMUNICAZIONE’ VI PROPONIAMO LE INTERVISTE AD ALCUNE FIGURE DIRIGENZIALI DAL LATO DELLE AZIENDE: FABIO FORMISANO, DIRETTORE MARKETING DI DIFFUSIONE OROLOGI; MICHELA DELLE DONNE, DIRETTORE MARKETING DI EUROJERSEY; MAURIZIO GHIDELLI, CONSIGLIERE DELEGATO DI F.LLI FONTANA; MANUELA POLLI, DIRETTORE MARKETING DI F.LLI POLLI; NICOLA MASTROMARTINO, AMMINISTRATOPRE UNICO DI INTERCAF; MAURIZIO CAMBREA, DIRETTORE GENERALE DI NATURALIA INGREDIENTS; ANTONIO MORGESE, AMMINISTRATORE DI RIGOLETTO, E JACQUELINE DELGRADO, MARKETING MANAGER DI ZINI PRODOTTI ALIMENTARI. COMPLETANO IL VOLUME L’ELENCO DELLE CAMPAGNE ITALIANE ISCRITTE AL FESTIVAL DI CANNES, UN SERVIZIO SULLA PRIMA SMART CITY ITALIANA COME CONTRIBUTO DI TIM ALL’ESPOSIZIONE UNIVERSALE DI MILANO, UN SERVIZIO SU RADIOCOMPASS 2015, EVENTO ORGANIZZATO DA MINDSHARE E FCP ASSORADIO CON IL SUPPORTO DI GFK EURISKO E UN REPORTAGE DELLA XIX EDIZIONE DEI GIOVANI LEONI, ORGANIZZATO DA RAI PUBBLICITÀ. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE LA DOLCE MUSICA DELLA VITTORIA

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_ COVER STORY ZEPPELIN GROUP: HIGH PERFORMANCE INTERNET MARKETING

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_ AGENZIA DEL MESE CREATIVITÀ 2.0 CON MELA COMMUNICATION

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Giugno 2015 - N. 345 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ COMUNICAZIONE E WEB _ PERSONE E AZIENDE _ EXPO

COVER STORY

CREATIVITÀ 2.0 CON MELA COMMUNICATION MELA COMMUNICATION È UN’AGENZIA 2.0 IN GRADO DI OFFRIRE AI PROPRI CLIENTI SERVIZI E PROGETTI DI COMUNICAZIONE A 360 GRADI. DA TRE ANNI NELL’ADV INTERPRETA LA CREATIVITÀ COME UN MODO DIVERSO DI USARE LA TESTA, PER PENSARE E IMMAGINARE DIVERSAMENTE LA SOLITA STRATEGIA, LA SOLITA IDEA, IL SOLITO BRIEF.

ZEPPELIN GROUP: HIGH PERFORMANCE INTERNET MARKETING IL PREMIO OTTENUTO ALL’ULTIMO INTERACTIVE KEY AWARD PER LA REALIZZAZIONE DEL SITO UFFICIALE DI VASCO ROSSI E LA GESTIONE DEL BLASCO FAN CLUB È SINTOMATICO DI COME L’ESPERIENZA, LA CAPACITÀ INNOVATIVA E LA PASSIONE SEMPRE PROFUSE DA ZEPPELIN GROUP SI SIANO RIVELATE VINCENTI.

FOCUS

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GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE MARKETING DI RELAZIONE LA CORPORATE SOCIAL ADDIO SEARCH, ORA GOO- PERCORSI ESPERIENZIALI RESPONSIBILITY GLE PUNTA SUL CONTESTO UNA SURVEY DI SECONDO LEROY MERLIN IN ARRIVO NUOVI NIELSEN RIBADISCE SERVIZI CHE ITALIA DURANTE L’OTTAVA EDIZIONE DEL GREEN DAY, L’INSEGNA FRANCESE HA ILLUSTRATO I SUOI NUOVI OBIETTIVI PER INNOVARE E INNOVARSI.

‘FRUGHERANNO’ NEI DATI DEGLI UTENTI PER FORNIRE LE INFORMAZIONI DI CUI HANNO BISOGNO. COSÌ IL COLOSSO CALIFORNIANO PUNTA A DOMINARE LA NUOVA ERA DEL WEB.

QUANTO SIA IMPORTANTE OFFRIRE PRODOTTI VIDEO IN GRADO DI RAGGIUNGERE L’UTENTE TRAMITE PIÙ SCHERMI E NELLE PIÙ DIVERSE SITUAZIONI.

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION LA CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY SECONDO LEROY MERLIN ITALIA

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ADDIO SEARCH, ORA GOOGLE PUNTA SUL CONTESTO

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE PERCORSI ESPERIENZIALI

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_ EXPO MILANO 2015 BIG EVENT IN MODALITÀ DIGITAL

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_ KEY COMMUNICATION LEADER _ ACONE ASSOCIATI _ COOEE _ LEO BURNETT _ TEADS _ OC&M MEDIA E COMUNICAZIONE _ ZENITHOPTIMEDIA

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ DIFFUSIONE OROLOGI _ EUROJERSEY _ F.LLI FONTANA _ F.LLI POLLI _ INTERCAF _ NATURALIA INGREDIENTS _ RIGOLETTO _ ZINI PRODOTTI ALIMENTARI

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UN MERCOLEDÌ DA LEONI PRESENZA AMICA A MILANO LA XIX EDIZIONE DE ‘I GIOVANI LEONI’, PREMIO RIVOLTO AI CREATIVI UNDER 28. I VINCITORI PARTECIPANO AL ‘FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ’ DI CANNES DAL 21 AL 27 GIUGNO.

RADIOCOMPASS 2015 EVIDENZIA LE TRE GRANDI AREE CHE DEFINISCONO IL RAPPORTO TRA RADIO E ASCOLTATORI: ACCESSIBILITÀ, RELAZIONE CON IL MEZZO E CREDIBILITÀ/MODERNITÀ.

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IL PASSO GIUSTO VERSO LA CRESCITA

L’ITALY CHAPTER DI IAA HA DEDICATO A UN’ANALISI DELLO STATO DELL’ARTE DEL SETTORE L’EVENTO ORGANIZZATO PER CELEBRARE IL PROPRIO 50° ANNIVERSARIO.

KEY COMMNICATION LEADER UNO SPECIAL REPORT CENTRATO SULLE PRESENTAZIONI DI ALCUNE FRA LE PIÙ IMPORTANTI STRUTTURE DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA (ACONE ASSOCIATI, COOEE, LEO BURNETT, TEADS, OC&M MEDIA E COMUNICAZIONE, ZENITHOPTIMEDIA), ATTRAVERSO L’ESPOSIZIONE DELLA LORO FILOSOFIA, DELLE CAMPAGNE PIÙ RECENTI E DEI PRINCIPALI CLIENTI.

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_ CANNES LIONS 2015 ECCO I CONCORRENTI ITALIANI SULLA CROISETTE

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_ XIX EDIZIONE DE ‘I GIOVANI LEONI’ UN MERCOLEDÌ DA LEONI

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_ RADIOCOMPASS 2015 PRESENZA AMICA

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_ MERCATO PUBBLICITARIO IL PASSO GIUSTO VERSO LA CRESCITA

COME SI EVOLVE LA COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

I CONCORRENTI ITALIANI SULLA CROISETTE ECCO L’ELENCO DELLE CAMPAGNE ITALIANE IN GARA A CANNES: 455 LAVORI, AI QUALI VANNO AGGIUNTI I 93 SPOT DELLE CATEGORIE FILM E FILM CRAFT, PER I QUALI VI RIMANDIAMO AL FASCICOLO DI TV KEY DISTRIBUITO AL FESTIVAL INSIEME CON QUESTO. IL TOTALE DELLE ENTRIES ITALIANE NEL 2015 È DUNQUE DI 548.

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_Cover Story Zepellin ok_Layout 1 16/06/15 13.14 Pagina 8

mediakey GIUGNO 2015 | COVER STORY

LUIGI LAMARINA, DIRETTORE MARKETING DI ZEPPELIN GROUP.

ZEPPELIN GROUP: HIGH PERFORMANCE INTERNET MARKETING IL PREMIO OTTENUTO ALL’ULTIMO INTERACTIVE KEY AWARD PER LA REALIZZAZIONE DEL SITO UFFICIALE DI VASCO ROSSI E LA GESTIONE DEL BLASCO FAN CLUB È SINTOMATICO DI COME L’ESPERIENZA, LA CAPACITÀ INNOVATIVA E LA PASSIONE SEMPRE PROFUSE DA ZEPPELIN GROUP SI SIANO RIVELATE VINCENTI. FRA I POCHISSIMI IN ITALIA IN GRADO DI OFFRIRE UN SUPPORTO CONSULENZIALE BASATO SIA SULLE COMPETENZE DI MARKETING SIA SU QUELLE TECNOLOGICHE. DI VITTORIO ROSSINI ZEPPELIN GROUP È UN’AZIENDA SPECIALIZZATA IN SOLUZIONI INTERNET MARKETING. DAL 1999, ANNO DELLA FONDAZIONE, LA SUA MISSION È QUELLA DI GUIDARE I PROPRI CLIENTI VERSO IL PIENO RAGGIUNGIMENTO DEI LORO OBIETTIVI NEL CAMPO DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE, PONENDOSI COME PARTNER NELLO SVILUPPO DI PROGETTI E SOLUZIONI INTERNET.

La chiave del successo ottenuto in questi anni da Zeppelin Group nel mercato di riferimento risiede principalmente nella ‘doppia anima’ della struttura, che – come vedremo più nel dettaglio fra poco – basa il proprio know-how e la propria capacità di offrire supporto consulenziale ai clienti sull’integrazione fra le competenze di marketing e quelle tecnologiche, fatto tutt’altro che scontato e, anzi, piuttosto inusuale nel mer-

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