MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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16° Interactive Key Award Tutti i winner del premio nazionale dedicato alla comunicazione online
Agenzia del mese Gruppo 36, quando la comunicazione è tagliata su misura
Cannes Lions 2015 Dieci i riconoscimenti vinti dallʼItalia sulla Croisette nellʼedizione record
Mercato digitale La pubblicità su Internet varrà presto il 30% del mercato
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Luglio-Agosto 2015 - N. 346 - Euro 7
ANNO XXXIV – N. 346 – LUGLIO-AGOSTO 2015
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#digitalfirst è la risposta. Ora fateci la domanda. Il mondo digitale è parte integrante del mondo reale; nessun business, attività o marca può pensare di competere senza abbracciare completamente questa dimensione. Digital first è una strategia di pensiero per affrontare le sfide a cui il business è chiamato in un mondo che è dominato da una sola certezza, il cambiamento. Leggi il manifesto: websolute.com/digitalfirst websolute.com / info@websolute.it / @websolute
Alcuni dei brand che si sono affidati a noi:
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EDITORIALE | LUGLIO-AGOSTO 2015 mediakey
LA SVOLTA POSITIVA DI MAGGIO PRELUDE A UN BUON RISULTATO DI FINE ANNO
_IN COPERTINA I TRE SOCI DI IMILLE (PAOLO PASCOLO, FLORA CAROLI E MATTEO ESPOSITO) INDOSSANO IL CASCO PER LA REALTÀ VIRTUALE OCULUS RIFT.
ORA CHE LA LUNGA TELENOVELA DELLA GRECIA SEMBRA FINITA BENE E LE BORSE VOLANO, CI GIUNGONO ANCHE ALCUNI DATI POSITIVI CIRCA L’ANDAMENTO DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI. SECONDO NIELSEN NEL MESE DI MAGGIO VI È STATA UN’INVERSIONE DI TENDENZA CON UN SALDO POSITIVO DEL 2,6% RISPETTO ALLO STESSO MESE DELL’ANNO SCORSO. ANCHE SE QUESTA CRESCITA NON È STATA SUFFICIENTE A COPRIRE IL PASSIVO ACCUMULATO NEI PRIMI QUATTRO MESI (I PRIMI 5 MESI CHIUDONO CON UN –1,3%) È PUR SEMPRE UNA SITUAZIONE CHE POTREBBE EVOLVERE PORTANDO IL MERCATO A FINE ANNO A CRESCERE MALGRADO CHE IL 2015 SIA UN ANNO SENZA MONDIALI E CHE L’EXPO, A PARTE L’ESTERNA, NON ABBIA PRODOTTO EFFETTI POSITIVI DI RILIEVO SUL MERCATO. A TRAINARE LA CRESCITA È STATA LA TV CHE SEMPRE A MAGGIO HA INCREMENTATO I RICAVI DEL 4,5% SOPRATTUTTO GRAZIE ALLA RAI, A SKY, A DISCOVERY E A VIACOM MENTRE MEDIASET È RIMASTA SUI LIVELLI DELLO SCORSO ANNO E LA7 DI CAIRO HA SEGNATO UN RISULTATO AL DI SOTTO DELLE ASPETTATIVE. AI BUONI RISULTATI DELLA TV SI AGGIUNGONO QUELLI DELLA RADIO (+1,1% IN MAGGIO E +5,5% NEI PRIMI CINQUE MESI) E DELL’OUTDOOR (+3,5%). INTERNET INVECE È IN TERRITORIO LEGGERMENTE NEGATIVO –0,6% CON UN DECREMENTO DEL 2,2% NEI PRIMI CINQUE MESI MA SE SI AGGIUNGESSE UNA STIMA DELLA PARTE DI MERCATO NON MONITORATA IL WEB CRESCEREBBE DELL’8,8% NEI CINQUE MESI. SEMPRE IN TERRITORIO NEGATIVO LA STAMPA MA CON DECRESCITE MENO VISTOSE DEGLI ALTRI MESI. QUESTO FASCICOLO È DEDICATO PRINCIPALMENTE A INTERNET E ALLA 16ª EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD DA NOI ORGANIZZATA NEL NUOVO AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM. IN COPERTINA FIGURA UN’AGENZIA DIGITALE DI SUCCESSO CHE HA VINTO DUE VOLTE AL NOSTRO AWARD. SI TRATTA DI IMILLE GUIDATA DA PAOLO PASCOLO E DA MATTEO ESPOSITO, INDIPENDENTE E FLESSIBILE, DA PIÙ DI DIECI ANNI SUL MERCATO. VI PROPONIAMO INOLTRE UN’ALTRA WEB AGENCY DI SUCCESSO COME GRUPPO 36 DEFINITA DAI VERTICI DELL’AGENZIA COME UNA ‘SARTORIA DIGITALE’. DELL’INTERACTIVE KEY AWARD VI PROPONIAMO TUTTI I VINCITORI DEDICANDO A CIASCUNO UNA PAGINA OLTRE A DIVERSI APPROFONDIMENTI SU PROGETTI E CAMPAGNE CHE HANNO DESTATO MAGGIORE INTERESSE. UN ALTRO AWARD DEL MESE DI GIUGNO È STATO IL FESTIVAL DI CANNES DELLA CREATIVITÀ (21-27 GIUGNO). POCHI I SUCCESSI ITALIANI: UN ARGENTO E DIVERSI LEONI DI BRONZO. MA FRA I VINCITORI VI È ANCHE LA CDP ITALIANA HFILMS CHE HA PRODOTTO LA CAMPAGNA SOCIALE ‘LIFE SAVING DOT’ PER CONTO DELLA GREY DI SINGAPORE. QUEST’ULTIMA AVEVA PROVVEDUTO ALLE ISCRIZIONI VINCENDO 2 ORI, 1 ARGENTO E 2 BRONZI. PERTANTO I LEONI SONO FINITI SOTTO LA BANDIERA DELLA CITTÀ STATO ASIATICA E HA ‘NASCOSTO’ L’APPORTO ITALIANO. VI SEGNALO INOLTRE ALCUNI SERVIZI INTERESSANTI SU ‘THE OTHERS’ CHE OPERA ATTRAVERSO UN SUPPORTO CONSULENZIALE FUORI DAGLI SCHEMI, SULLA DIVISIONE RTB DEL GRUPPO MDL CHE PUNTA SULL’UTILIZZO DELLA TECNOLOGIA DI PROFILAZIONE PROGAMMATIC, SU LUIS.IT NATA COME AGENZIA DIGITALE MA CHE AMA LA PUBBLICITÀ TRADIZIONALE E INFINE UN’INTERVISTA AL CHAIRMAN E CEO DI CLEAR CHANNEL INTERNATIONAL, WILLIAM ECCLESHARE CHE CI SPIEGA COME LE NUOVE TECNOLOGIE STIANO RIVOLUZIONANDO IL MEZZO. COMPLETANO IL FASCICOLO SERVIZI SULLA MOBILE ECONOMY, SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ, SUL FORUM EVENT INDUSTRY E SUI SOCIAL IN GRADO MOLTIPLICARE LA VISIBILITÀ. BUONA LETTURA E BUONE VACANZE! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
Abbonamenti
Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
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_ EDITORIALE LA SVOLTA POSITIVA DI MAGGIO PRELUDE A UN BUON RISULTATO DI FINE ANNO
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_ COVER STORY IMILLE: LA NOSTRA ENERGIA AL SERVIZIO DELL’INNOVAZIONE E DELLA CREATIVITÀ
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Luglio-Agosto 2015 - N. 346 - Euro 7
_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ARRIVANO NETFLIX E KICKSTARTER, MA L’ITALIA NON È L’AMERICA
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION I GIOVANI E IL RICICLO, GIOIE E DOLORI
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE INFEDELTÀ PROMOZIONALE
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_ AGENZIA WEB DEL MESE GRUPPO 36: QUANDO L’ABITO FA IL MONACO
COVER STORY
GRUPPO 36: QUANDO L’ABITO FA IL MONACO ASCOLTARE LE RICHIESTE DEI CLIENTI PER CONFEZIONARE UN ‘VESTITO COMUNICAZIONALE’ SU MISURA, CON CAPACITÀ ‘ARTIGIANALI’ SIMILI A QUELLE DEL SARTO. SU TALE ACCOSTAMENTO, GRUPPO 36 HA COSTRUITO IL SUO APPROCCIO STRATEGICO AL MERCATO.
IMILLE: LA NOSTRA ENERGIA AL SERVIZIO DELL’INNOVAZIONE E DELLA CREATIVITÀ IMILLE, PRESENTE SUL MERCATO DA OLTRE 10 ANNI, È UN PLAYER PREPARATO, AFFIDABILE E PLURIPREMIATO. I SUOI PUNTI DI FORZA? LA FLESSIBILITÀ, TIPICA DI DELLE PICCOLE-MEDIE STRUTTURE INDIPENDENTI, E LA CAPACITÀ DI RISPONDERE ALLE SEMPRE NUOVE ESIGENZE DEI CLIENTI CON POTENZA CREATIVA E FORTE INNOVAZIONE.
FOCUS
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ARRIVANO NETFLIX E KICKSTARTER, MA L’ITALIA GIOIE E DOLORI DIVIDERE E RICICLARE NON È L’AMERICA I DUE POPOLARI SERVIZI ONLINE STATUNITENSI PROMETTONO DI RIVOLUZIONARE I RISPETTIVI MERCATI. MA LA STRADA, DA NOI, È IN SALITA.
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GREEN COMMUNICATION MARKETING DI RELAZIONE I GIOVANI E IL RICICLO,
SONO AL CENTRO DI UNA RICERCA COMMISSIONATA DA COMIECO E DI UNA VIDEO-INSTALLAZIONE PROMOSSA DA CONAI ALL’INTERNO DI EXPO 2015.
INFEDELTÀ PROMOZIONALE L’ABITUDINE DEGLI USER ITALIANI A FREQUENTARE PUNTI VENDITA DIVERSI RAPPRESENTA UN OSTACOLO NON INDIFFERENTE ALLE AZIONI PROMOZIONALI CHE QUESTI ULTIMI METTONO IN CAMPO.
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_ SCENARIO DIGITALE MOBILE ECONOMY: TERRENO FERTILE
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_ CLEAR CHANNEL LA NOUVELLE VAGUE DELL’OUT-OF-HOME
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_ THE OTHERS CREATIVITÀ ‘LATERALE’
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_ RTB EUROPE CAMPAGNE IN TEMPO REALE
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_ LUIS.IT DIGITALI, MA ANALOGICI
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_ MERCATO DIGITALE SORPASSO AL ‘VECCHIO’ INTERNET
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_ CANNES LIONS 2015 A CANNES L’EDIZIONE DA RECORD NON AIUTA L’ITALIA
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_ 16° INTERACTIVE KEY AWARD MOMENTI DI GLORIA LIVE _ LA GIURIA
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_ WIND IL BRAND PIÙ VICINO ALLE PERSONE
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_ ON COMUNICAZIONE IL DIGITAL AL SERVIZIO DI PEPPA PIG
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_ E3 - PEUGEOT 5 PERSONE CON CUI NON VORREI MAI CANTARE IN AUTO
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_ ADACTO IL DIGITALE CHE VALE ORO
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_ 21ILAB UNA DIGITAL AGENCY PRONTA AD AFFRONTARE OGNI SFIDA
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_ ACQUA GROUP L’INFORMAZIONE B2B DIVENTA COOL
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_ IM*MEDIA - PIEMME CARTA E DIGITALE, L’UNIONE FA LA FORZA
TWITTER: CHI, DOVE, COME, QUANDO
È L’ERA DEL SOCIAL FOOD
DIGITAL ECONOMY ALL’ITALIANA
BLOGMETER RACCONTA GLI ARGOMENTI E I MOMENTI PIÙ DISCUSSI SU TWITTER, ANALIZZA IL COMPORTAMENTO DELLE AZIENDE. E SPIEGA L’ALLEANZA DEL NUOVO MEDIA CON LA TV.
IL CIBO È UNA GRANDE PASSIONE DEGLI ITALIANI. I SOCIAL ANCHE. È NATURALE CHE LE DUE COSE SI SIANO UNITE, DANDO VITA A UNA NUOVA TENDENZA NEL MONDO DEI SOCIAL MEDIA.
SECONDO IAB EUROPE L’ITALIA, IN RIFERIMENTO ALL’ANNO 2014, SI COLLOCA AL QUARTO POSTO CONTINENTALE COME CONSISTENZA DEGLI INVESTIMENTI IN ADVERTISING ONLINE.
I VINCITORI DEL 16° IKA: PERFORMANCE KEY AWARD
BRAND ENTERTAINMENT E UTILITY CONTENT
48 _ WEBSOLUTE
86 _ YPSILONMYSTORIES.COM
VIRAL VIDEO
BANNER
49 _ NESCAFÉ – THE HELLO EXPERIMENT 50 _ WIND ‘LA MULTA’
87 _ CAMPAGNA ESTATE 2014 - SIXT ITALIA
FAMILY LIFESTYLE 54 _ TEUCO.IT
PREMIERE INTERACTIVE KEY AWARD 55 _ CORONA EXTRA ‘FIND YOUR BEACH’
BEST ENGAGEMENT MOMENTI DI GLORIA LIVE
56 _ VASCOROSSI.NET
CARATTERIZZATA DA IMPORTANTI NOVITÀ, COME LA DIRETTA STREAMING GRAZIE A OPEN SKY, SI È CONCLUSA CON SUCCESSO LA SERATA DI PREMIAZIONE DEL 16° INTERACTIVE KEY AWARD. IN EVIDENZA UNA CREATIVITÀ PREGEVOLE E UNA TECNOLOGIA DI AVANGUARDIA NEI DIVERSI PROGETTI VINCENTI E FINALISTI.
BEVANDE E ALIMENTARI
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88
_ E3 - UNIEURO FANS MEET FANS
SOCIAL MEDIA ADVERTISING NON FOOD
ELETTRODOMESTICI, INFORMATICA, SERVIZI WEB DEM - DIRECT MAIL E MOBILE MARKETING 100 _ LACTACYD 101 _ ORIGINAL MARINES
E-COMMERCE
BEST USE OF DIGITAL MEDIA
MOBILE & TABLET COMMUNICATION 79 _ APP MOBILE GERONIMO STILTON DIGITAL BONUS
6#
99 _ SMEG50STYLE.COM
66 _ FONDAZIONEGARRONE.IT
78 _ OWNERSGROUP.JEEP.COM
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SITI CORPORATE
98 _ DELGARDA.IT
TRASPORTO ED ENERGIA
122 _ LIBRI
94 _ BUCKLE.FERRAGAMO.COM
TEMPO LIBERO
74 _ BOSCH ‘JUNKERS ERP’ E ‘BUDERUS ERP’
118 _ IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ DIGITAL ECONOMY ALL’ITALIANA
DIGITAL PR
59 _ PEPPAPIG.GIOCHIPREZIOSI.IT
BUSINESS TO BUSINESS
114 _ FORUM EVENT INDUSTRY L’EVENTO OGGI È SOCIAL
92 _ FOCUS.IT
EDITOR’S CHOICE
67 _ STROILIORO.COM 71 _ BRIKO.COM
112 _ SOCIAL MEDIA WEEK ROMA/2 È L’ERA DEL SOCIAL FOOD
MEDIA & EDUCATIONAL, P.A.
96 _ TRENTODOC.COM
AMBIENTE, CONSUMO RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT
110 _ SOCIAL MEDIA WEEK ROMA/1 TWITTER: CHI, DOVE, COME, QUANDO
90 _ PAN DI STELLE - OCULUS EXPERIENCE
58 _ SMARTFOOD.BIO
62 _ “5 PERSONE CON CUI NON VORREI MAI CANTARE IN AUTO”
_ IM*MEDIA - SIXT IL BANNER INTELLIGENTE
TECNOLOGIA E INNOVAZIONE
102 _ NEW ALFA ROMEO 4C SPIDER THE SKY EXPERIENCE
BEAUTY, FASHION, LUXURY 103 _ GAS FREE FOR 30 SECONDS
CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI 104 _ NUTELLA FOR BABBO 2014
FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA 105 _ BANCAEURO.IT
CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI
SOCIAL MEDIA ADVERTISING FOOD
82 _ LEVISSIMA “LA SCALATA”
106 _ “CREA IL TUO GUSTO”
ADVERGAME
SPOT ONLINE
83 _ FANS MEET FANS
107 _ DANONE ‘IO, YOGURT’
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mediakey LUGLIO-AGOSTO 2015 | COVER STORY
IMILLE: LA NOSTRA ENERGIA AL SERVIZIO DELL’INNOVAZIONE E DELLA CREATIVITÀ IMILLE, PRESENTE SUL MERCATO DA OLTRE 10 ANNI, È UN PLAYER PREPARATO, AFFIDABILE E PLURIPREMIATO. I SUOI PUNTI DI FORZA? LA FLESSIBILITÀ, TIPICA DELLE PICCOLE-MEDIE STRUTTURE INDIPENDENTI, E LA CAPACITÀ DI RISPONDERE ALLE SEMPRE NUOVE ESIGENZE DEI CLIENTI CON POTENZA CREATIVA E FORTE INNOVAZIONE. DI GIANNI MARTINELLI
I TRE SOCI DI IMILLE. DA SINISTRA A DESTRA: PAOLO PASCOLO, CREATIVE DIRECTOR. FLORA CAROLI, DIGITAL PRODUCER. MATTEO ESPOSITO, CLIENT DIRECTOR.
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