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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Azienda del mese Mediobanca, da 70 anni al fianco delle imprese

Agenzia del mese La comunicazione secondo Luis.it

Agenzia web del mese Le strategie digitali di Websolute

Istituto del mese Ales Research, un vero partner per il cliente

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2015 - N. 349 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 349 – NOVEMBRE 2015

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EDITORIALE | NOVEMBRE 2015 mediakey

LAVAZZA 2016: DI PADRE IN FIGLIO

_IN COPERTINA I COLTIVATORI DI CAFFÈ PERUVIANI ALBERT MANCILLA E SUO PADRE ENRIQUE NEL CALENDARIO LAVAZZA 2016.

SU QUESTO FASCICOLO DI NOVEMBRE NON POTEVA MANCARE IL TRADIZIONALE APPUNTAMENTO CON IL CALENDARIO LAVAZZA A CUI ABBIAMO DEDICATO LA COPERTINA. IL CALENDARIO 2016 PROSEGUE SUL SOLCO TRACCIATO LO SCORSO ANNO, METTENDO AL CENTRO DELL’INTERESSE NON BELLISSIME MODELLE MA I COLTIVATORI DELLA MATERIA PRIMA: IL CAFFÈ. DOPO L’AFRICA ORA È LA VOLTA DELL’AMERICA LATINA, CONTINUANDO IN PARALLELO CON L’IMPEGNO SOCIALE IN COLLABORAZIONE CON SLOW FOOD. ‘FROM FATHER TO SON’ È IL TITOLO DEL CALENDARIO CHE RICHIAMA L’ANNIVERSARIO DI UN’AZIENDA CHE SI TRAMANDA ATTRAVERSO LE GENERAZIONI DAL FONDATORE AD OGGI. FONDAMENTALE È STATO L’APPORTO DELL’AGENZIA ARMANDO TESTA E DEL FOTOGRAFO VENTISEIENNE JOSEPH ANTHONY LAWRENCE ALIAS JOEY L. CONSIDERATO L’EREDE DI STEVE MCCURRY. NE SONO USCITI DODICI RITRATTI DI CONTADINI, PADRI E FIGLI, CHE SI TRAMANDANO IL DURO LAVORO DELLA COLTIVAZIONE DEL CAFFÈ. IN COVER FIGURA L’ICONA DEL CALENDARIO: UN’IMMAGINE DEI PRODUTTORI DI CAFFÈ PERUVIANI ALBERT MANCILLLA E SUO PADRE ENRIQUE. UN CORPOSO SERVIZIO PRESENTA LA LEADER IN ITALIA NEL CORPORATE & INVESTMENT BANKING, NEL CREDITO AL CONSUMO E NELL’ONLINE BANKING: È MEDIOBANCA CHE DA QUASI SETTANT’ANNI ASSISTE LE IMPRESE ITALIANE NEL LORO PROCESSO DI RISTRUTTURAZIONE, PRIVATIZZAZIONE E INTERNAZIONALIZZAZIONE SUPPORTANDONE L’ACCESSO AL MERCATO DEI CAPITALI. L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DEL MESE È LOUIS.IT, DEFINITA DAGLI STESSI MANAGER LUIGI ZANOLIO (PRESIDENTE) E MATTEO AMANTE (A.D.) COME UN’ANTIAGENZIA SEMPRE PRONTA A STUDIARE E A REALIZZARE NUOVE MODALITÀ DI COMUNICAZIONE. NELL’AREA DEL WEB VI PRESENTIAMO WEBSOLUTE UN’AGENZIA DIGITALE CHE FA PARLARE DI SÉ IN PARTICOLARE AI NOSTRI INTERACTIVE KEY AWARD DOVE RIPORTA SEMPRE UN NOTEVOLE SUCCESSO. FRA GLI ISTITUTI DI RICERCA VI PRESENTIAMO ALES CHE HA COSTRUITO I SUOI SUCCESSI ACCENTUANDO LA CAPACITÀ DI INSTAURARE CON I CLIENTI UNA RELAZIONE DI PARTNERSHIP CONSULENZIALE. PER RESTARE NELL’AMBITO DEL RESEARCH VI PROPONIAMO UN SERVIZIO INTERESSANTE CENTRATO SULL’EVENTO CHE HA CELEBRATO I QUARANT’ANNI DI IPSOS: L’ISTITUTO DI RICERCHE FONDATO NEL 1975 DA DIDIER TRUCHOT CHE HA DOCUMENTATO E ACCOMPAGNATO LA TRASFORMAZIONE DELLA SOCIETÀ DEI CONSUMI E DELLA COMUNICAZIONE. MA IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È CARATTERIZZATO DA DUE SPECIAL REPORT. NEL PRIMO, ‘FUTURO E INNOVAZIONE’, CI OCCUPIAMO DI ROBOTICA, TRASPORTI, TURISMO E RIPORTIAMO GLI SPUNTI PIÙ INTERESSANTI DELL’EVENTO ‘PIAGGIO FAST FORWARD’ CHE SVELA IL FUTURO FRA VENT’ANNI. NELL’AMBITO DI QUESTO REPORT RIPORTIAMO DEI SERVIZI SU ADACTO DI ANDREA CINELLI, SU CROWDM CHE SI È POTENZIATA CON L’ARRIVO DI MASSIMO BORIO, SU E3 ACQUISITA DA DIGITOUCH, SU DISC TO DISC, BRILLANTE CASA DI PRODUZIONE AUDIO, SU EARLY MORNING FRA LE PIÙ DINAMICHE STRUTTURE DIGITALI, SU ROCKET FUEL, LEADER NELL’OFFERTA DI SOLUZIONI DI MARKETING PROGRAMMATIC, E SULLA GIORNATA ORGAZIZZATA DA TEADS SUL FUTURO DELLA PUBBLICITÀ VIDEO. LA SECONDA PARTE DELLO SPECIAL FIGURERÀ SUL PROSSIMO FASCICOLO. IL SECONDO SPECIAL REPORT ‘LA VITA È GREEN’ TRATTA DELLE NUOVE SCOPERTE GREEN, DELLE AUTO ELETTRICHE, DI BIO COSMESI OLTRE A SERVIZI SU EUROJERSEY, CHE HA PORTATO L’INNOVAZIONE NEI TESSUTI CON I SENSITIVE FABRICS, E SU FERRARELLE CHE, CON UN AMPIO PROGRAMMA A FAVORE DELL’AMBIENTE, È TRA I BRAND PIÙ SOSTENIBILI IN ITALIA. CONCLUDONO IL FASCICOLO IL REPORT CENTRATO SULLE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE E LA RICERCA DI BASE RADIOFONICA ‘PROTEO’. BUONA LETTURA ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

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_ EDITORIALE LAVAZZA 2016: DI PADRE IN FIGLIO

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_ COVER STORY ‘FROM FATHER TO SON’ CON I DIFENSORI DELLA TERRA

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Novembre 2015 - N. 349 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ PERSONE E AZIENDE _ COMUNICAZIONE WEB

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_ AZIENDA DEL MESE MEDIOBANCA: VALORI DI VERTICE

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_ AGENZIA DEL MESE LUIS.IT: PILLOLE DI SANA CREATIVITÀ

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_ AGENZIA WEB DEL MESE WEBSOLUTE: IL DIGITALE TRA CREATIVITÀ E TECNOLOGIA

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_ ISTITUTO DEL MESE ALES RESEARCH: SETE DI CONOSCENZA

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE PRODOTTO ‘VERDE’? SI, GRAZIE!

COVER STORY LE TECNOLOGIE CHE VERRANNO LA ROBOTICA E I MEZZI DI TRASPORTO DEL FUTURO TRA I TEMI TRATTATI NELLO SPECIALE FUTURO E INNOVAZIONE. UN VIAGGIO ATTRAVERSO LE TECNOLOGIE CHE VERRANNO.

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA ‘GENERAZIONE Z’ E QUELLA PERSONALITÀ LIQUIDA CHE VIVE NELLO SMARTPHONE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION UN CONSUMATORE SEMPRE PIÙ RESPONSABILE

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_ QUARANT’ANNI DI IPSOS DALLA CARTA PROTOCOLLO ALL’EYE TRACKING

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_ FUTURO E INNOVAZIONE LE TECNOLOGIE CHE VERRANNO

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_ PIAGGIO FAST FORWARD IL FUTURO? VA AVANTI VELOCE

‘FROM FATHER TO SON’ CON I DIFENSORI DELLA TERRA IL NUOVO CALENDARIO, QUASI A CELEBRARE I 120 ANNI DELL’AZIENDA, VUOLE SOTTOLINEARE I VALORI DELLA TRADIZIONE E I SUOI PROTAGONISTI NELLA LAVORAZIONE DELLA TERRA: LE GENERAZIONI DI AGRICOLTORI CHE DEDICANO LA VITA ALLA PRODUZIONE ALIMENTARE NEL PIENO RISPETTO DEL NOSTRO PIANETA. IL CALENDARIO È STATO REALIZZATO CON LA DIREZIONE CREATIVA DI ARMANDO TESTA.

FOCUS

30 MARKETING DI RELAZIONE

PRODOTTO ‘VERDE’? SI, GRAZIE! IN ITALIA, IN EUROPA E NEL MONDO CONTINUA AD AUMENTARE – SOPRATTUTTO FRA I CONSUMATORI PIÙ GIOVANI – LA DISPONIBILITÀ A PAGARE PREZZI PIÙ ELEVATI PUR DI ACQUISTARE PRODOTTI SOSTENIBILI.

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34 GREEN COMMUNICATION

50

LA ‘GENERAZIONE Z’ E QUELLA PERSONALITÀ LIQUIDA CHE VIVE NELLO SMARTPHONE

UN CONSUMATORE SEMPRE PIÙ RESPONSABILE

_ ROBOTICA IL MIO AMICO ROBOT

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_ TRASPORTI COME CI MUOVEREMO DOMANI

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_ INNOVAZIONE: LE STRATEGIE DELLE PMI ECCELLENZA INNOVATIVA

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_ L’INNOVAZIONE NEL TURISMO IN VIAGGIO NEL TERZO MILLENNIO

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_ GRUPPO GATTINONI LO STILE DELL’INNOVAZIONE

MEDIA E AZIENDE DEVONO IMPARARE I LINGUAGGI DEI RAGAZZI PER NON ESSERE CONDANNATI ALL’IRRILEVANZA FRA GLI ADULTI DI DOMANI.

CRESCONO GLI ITALIANI DISPOSTI A PAGARE DI PIÙ PER MARCHE SOSTENIBILI. I PIÙ SENSIBILI: MILLENNIALS E ‘GENERAZIONE Z’.

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NUOVE TECNOLOGIE

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_ ADACTO LÀ FUORI, QUALCOSA È CAMBIATO _ CROWDM AGENCY EVOLUTION _ E3 ESSERE DIGITALI _ DISC TO DISC DIETRO LE QUINTE DI UN SOUND ANATOMY _ EARLY MORNING VERTICALI E INTERNAZIONALI _ MOVANTIA OBIETTIVO: CRESCERE E FAR CRESCERE _ ROCKET FUEL IL DATO È LA NOSTRA BENZINA _ RICERCA TEADS LA PUBBLICITÀ VIDEO? REINVENTIAMOLA! _ AUTO ELETTRICHE 20 ELETTRICHE PER IL 2020 _ ALIMENTAZIONE BIO BIO, FORTISSIMAMENTE BIO

MEDIOBANCA: VALORI DI VERTICE GRAZIE ALLA CERTIFICAZIONE GOOGLE PER LO SVILUPPO DI APPLICAZIONI PER LA PIATTAFORMA CARDBOARD, LA DIGITAL AGENCY FRIULANA PUNTA SULLA REALTÀ VIRTUALE ‘LOW COST’ PER OFFRIRE ALLE AZIENDE NUOVE FORME DI COMUNICAZIONE EMOZIONALE IN GRADO DI TRASMETTERE LA CULTURA DEL BRAND.

CONSUMI IN SALSA VERDE LE AUTO ELETTRICHE, L’ALIMENTAZIONE E LA BIOCOSMESI NELLO SPECIALE DEDICATO AL GREEN CHE PRESENTA ANCHE LE CASE HISTORY DI EUROJERSEY E FERRARELLE.

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_ ECOINVENZIONI NUOVE E SOSTENIBILI: ECCO LE SCOPERTE ‘GREEN’

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_ BIOCOSMESI NATURALMENTE BELLI

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_ EUROJERSEY QUALITÀ SOSTENIBILE

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_ FERRARELLE LA SOSTENIBILITÀ COME IMPEGNO ETICO

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LUIS.IT: PILLOLE DI SANA CREATIVITÀ LUIS.IT È UN’AGENZIA DIVERSA, CHE SI POSIZIONA SUL MERCATO CON UN TAGLIO ‘PARTICOLARE’ E INTELLIGENTE, GRAZIE AL SUO TEAM GIOVANE E INFORMALE SEMPRE PRONTO A STUDIARE E A REALIZZARE NUOVE MODALITÀ DI COMUNICAZIONE.

WEBSOLUTE: IL DIGITALE TRA CREATIVITÀ E TECNOLOGIA WEBSOLUTE SI STA SEMPRE PIÙ IMPONENDO SUL MERCATO CON UNA CRESCITA COSTANTE GRAZIE A UN’OFFERTA COMMERCIALE SEMPRE PIÙ AMPIA E COMPLETA. STRATEGIE DIGITALI NELLE QUALI L’UNIONE DELLA CREATIVITÀ, DELLA TECNOLOGIA E DEL MARKETING PERMETTE DI OFFRIRE ALLE AZIENDE CLIENTI LA SOLUZIONE MIGLIORE PER LE LORO ESIGENZE.

_ MARKETING & COMUNICAZIONE _ AVON _ CITIEFFE _ DALANI _ DOLOMITI FRUITS _ GB PARTNERS _ LUCANO 1894 _ CONSORZIO DEL PROSCIUTTO DI SAN DANIELE

ALES RESEARCH: SETE DI CONOSCENZA IN OLTRE TRE LUSTRI DI ATTIVITÀ, ALES RESEARCH HA COSTRUITO I SUOI SUCCESSI SUPERANDO IL CONCETTO DEL RAPPORTO ‘CLIENTE-FORNITORE’ E ACCENTUANDO PROGRESSIVAMENTE LA CAPACITÀ DI INSTAURARE CON LE AZIENDE UNA RELAZIONE DI PARTNERSHIP CONSULENZIALE. IN TALE CONTESTO, IL DENOMINATORE COMUNE CHE UNISCE I SUOI CLIENTI È LA VOLONTÀ DI ‘ACQUISIRE CONOSCENZA’ INVECE CHE SEMPLICI INFORMAZIONI FINI A SE STESSE.

108 _ IL MERCATO RADIOFONICO X FACTORS! 112 _ RAI PUBBLICITÀ RAI RADIO, ECCO IL NUOVO MENU 114 _ LIBRI

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_Calendario Lavazza_Layout 1 20/11/15 12.46 Pagina 8

mediakey NOVEMBRE 2015 | CALENDARIO LAVAZZA

GENNAIO – GENERATIONS CROSSING EDIVALDO BOCARDI, PRODUTTORE DI CAFFÈ BRASILIANO, SALUTA SUO PADRE CHE TIENE ALLA CORDA IL MULO, MENTRE LUI STA GUIDANDO IL TRATTORE. DUE MODI DI LAVORARE RIUNITI DALLA MEDESIMA PASSIONE. A LAMBARÌ IL CAFFÈ RAPPRESENTA L’ATTIVITÀ PRINCIPALE DELLA POPOLAZIONE.

‘FROM FATHER TO SON’ CON I DIFENSORI DELLA TERRA ANCHE QUEST’ANNO CONTINUA L’IMPEGNO SOCIALE DI LAVAZZA IN COLLABORAZIONE CON SLOW FOOD. IL NUOVO CALENDARIO, QUASI A CELEBRARE I 120 ANNI DELL’AZIENDA CHE HA PRESO IL NOME DEL SUO FONDATORE, ORGOGLIOSAMENTE GESTITA DAI SUOI DISCENDENTI, VUOLE SOTTOLINEARE I VALORI DELLA TRADIZIONE E I SUOI PROTAGONISTI NELLA LAVORAZIONE DELLA TERRA: LE GENERAZIONI DI AGRICOLTORI CHE DEDICANO LA VITA ALLA PRODUZIONE ALIMENTARE NEL PIENO RISPETTO DEL NOSTRO PIANETA. IL CALENDARIO È STATO REALIZZATO CON LA DIREZIONE CREATIVA DI ARMANDO TESTA. DI EMANUELE GABARDI E VITTORIA MORGANTI LA CITTÀ SCELTA PER LANCIARE IL CALENDARIO LAVAZZA 2016 NON POTEVA CHE ESSERE MILANO, CON EXPO DEDICATO ALLA NUTRIZIONE DEL PIANETA. COSÌ COME PIÙ CHE CONSONA È STATA LA LOCATION CHE HA OSPITATO LA PRESENTAZIONE: LA CASCINA CUCCAGNA, NOTA PER IL SUO IMPEGNO VERSO LA NATURALITÀ DEGLI ALIMENTI, UN FATTORE FONDAMENTALE PER CHI SCEGLIE DI PORRE GRANDE ATTENZIONE ALLA QUALITÀ DELLA VITA. Anche quest’anno, alla conferenza stampa sono intervenuti Francesca e Giuseppe Lavazza, rispettivamente Direttore Corporate Image e Vicepresidente dell’azienda torinese, e Carlo Petrini, il fondatore di Slow Food, che con la sua presenza ha testimoniato la piena approvazione per quanto Lavazza sta facendo non solo nel rispetto della corretta filiera dei prodotti (che costituisce, quindi, il rispetto nei confronti dei consumatori), ma anche la gratitudine verso chi si occupa della coltivazione delle materie prime: i contadini.

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