Media key 350 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Osservatorio Altagamma Nel 2015, il lusso oltre i mille miliardi di euro

Convegno Pambianco Le aziende del settore moda alle prese con le nuove tendenze

Futuro e Innovazione Le tecnologie che cambieranno la nostra vita

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2015 - N. 350 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 350 – DICEMBRE 2015

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EDITORIALE | DICEMBRE 2015 mediakey

EXPO, FUTURO E LUXURY

_IN COPERTINA ALESSANDRO MALNATI E DAMIANO ANTONELLI, RISPETTIVAMENTE CEO E CREATIVE DIRECTOR DI GWC WORLD.

IL 2015 È ORMAI ALLE NOSTRE SPALLE COSÌ COME EXPO CHE HA CHIUSO I BATTENTI A FINE OTTOBRE. LA VOLATA FINALE, ANCHE GRAZIE A SCONTI RILEVANTI, HA PERMESSO AGLI ORGANIZZATORI DI RAGGIUNGERE IL TRAGUARDO DI 21,5 MILIONI DI VISITATORI CON GLI ITALIANI AL DI SOPRA DELLE PREVISIONI E GLI STRANIERI AL DI SOTTO. SI È TRATTATO QUINDI DI UN SUCCESSO SOPRATTUTTO SE SI CONSIDERANO I DUBBI E I PROBLEMI CHE GLI ORGANIZZATORI HANNO DOVUTO AFFRONTARE. PER IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE EXPO HA PERÒ DATO UN APPORTO SIGNIFICATIVO IN TERMINI DI INVESTIMENTI PUBBLICITARI. SECONDO NIELSEN LE OLTRE 80 AZIENDE SPONSOR E PARTNER DI EXPO HANNO INVESTITO COMPLESSIVAMENTE 92 MILIONI DI EURO SIA PER PROMUOVERE LA LORO PRESENZA ALL’ESPOSIZIONE UNIVERSALE SIA PER LANCIARE UN PRODOTTO O UN EVENTO LEGATO SEMPRE ALLA MANIFESTAZIONE. TV, QUOTIDIANI, OUT OF HOME E INTERNET SONO STATI I MAGGIORI BENEFICIARI. MAGGIO È STATO IL MESE PIÙ IMPORTANTE CON UN INVESTIMENTO MEDIA DI 20 MILIONI DI EURO. MA A PARTE QUESTO EVENTO INTERNAZIONALE DI CUI HA BENEFICIATO ANCHE L’IMMAGINE DELL’ITALIA, IL 2015, PER IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE, È STATO CARATTERIZZATO DALL’AFFERMAZIONE DI RECENTI STRUTTURE PROFESSIONALI SIA NELL’AREA INTERNET SIA NELL’AREA DELL’ADVERTISING. L’AFFERMAZIONE IN ADVERTISING DI STRUTTURE INDIPENDENTI DI MEDIA E PICCOLA DIMENSIONE, PARTICOLARMENTE CREATIVE E CAPACI DI RAPPORTARSI IN MODO FRIENDLY E INNOVATIVO CON I CLIENTI, CI SEMBRA UN ASPETTO INTERESSANTE DA SOTTOLINEARE. E PROPRIO PER QUESTO MOTIVO LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A GWC WORLD, FONDATA NEL 2004 DA ALESSANDRO MALNATI, CON DUE SEDI A MILANO E PRAGA E, IN PROSPETTIVA, A DUBAI. SI TRATTA DI UN’AGENZIA, IN PIENA CRESCITA, CHE SI BASA SU SEI BUSINESS UNIT E 25 PERSONE DI STAFF, UNITE DALLA PASSIONE PER LA COMUNICAZIONE E DALL’AMORE PER LA CREATIVITÀ, CON PROGETTI GIÀ ATTUATI OLTRE CHE IN ITALIA, NELL’EUROPA DELL’EST, A HONG KONG E NEGLI STATI UNITI. QUESTO FASCICOLO È PERÒ BASATO PRINCIPALMENTE SU DUE SPECIAL REPORT: LA SECONDA PARTE DI ‘FUTURO E INNOVAZIONE’ DOVE ESPONIAMO IL METODO ‘WHAT IF...?’ PER CREARE IL FUTURO E CON GLI SCENARI PER IPOTIZZARE IL FUTURO NELLE STRATEGIE DI MARKETING. SI PARLA INOLTRE DEL MERCATO MONDIALE E DEL FUTURO DELLE NANOTECNOLOGIE (MERCATO IN CRESCITA DEL 19% ANNUA), DEI PROGETTI E DEGLI ESPERIMENTI DELL’UNIVERSITÀ DI TRIESTE SUI SATELLITI, IN PARTICOLARE PER EVITARE COLLISIONI FRA LORO, E PER STUDIARE, ATTRAVERSO I SENSORI AL SILICIO, I RAGGI GAMMA DI ORIGINE COSMICA. COMPLETANO LO SPECIAL REPORT L’INCONTRO ASSIRM DI CUI RIPORTIAMO LE INFORMAZIONI CONTENUTE NELL’ASSIRM INNOVATION INDEX, SECONDO IL QUALE IL NOSTRO PAESE SI COLLOCA NELLA TOP FIVE IN EUROPA IN TERMINI DI POTENZIALE D’INNOVAZIONE; IL RAPPORTO ASSINFORM; IL REPORTAGE DALLA PRIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DELLA CRESCITA, IDEATO DAL FUTURE CONCEPT LAB E PATROCINATO DAL COMUNE DI MILANO; E UN REPORT SU GREEN ITALY E SUL RUOLO DELLE INNOVAZIONI NELLO SVILUPPO FUTURO DEL SETTORE. A COMPLETAMENTO DEL FASCICOLO VI PROPONIAMO L’ALTRO SPECIAL REPORT CENTRATO SUL MERCATO DEL LUXURY CON UN SERVIZIO SULL’OSSERVATORIO ALTAGAMMA E SUL LUXURY SUMMIT ORGANIZZATO DA PAMBIANCO STRATEGIE D’IMPRESA IN PARTNERSHIP CON DEUTSCHE BANK. A TUTTI I NOSTRI LETTORI GIUNGANO I PIÙ SINCERI AUGURI PER UN 2016 RICCO DI SUCCESSI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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Un marchio Daimler

Consumo combinato (km/l): 8,4 (Mercedes-AMG GLE 63 S Coupé 4MATIC) e 14,5 (GLE 350 d Coupé 4MATIC).

Emissioni CO2 (g/km): 278 (Mercedes-AMG GLE 63 S Coupé 4MATIC) e 180 (GLE 350 d Coupé 4MATIC).

Nuovo GLE Coupé. Brivido in agguato.

Autentica sportività, una risposta scattante su ogni terreno e il fascino esuberante delle linee ereditate da AMG GT. Nuovo GLE Coupé. Il massimo. Ovunque.

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_ EDITORIALE EXPO, FUTURO E LUXURY

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_ COVER STORY GWC WORLD, GET INSPIRED!

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Dicembre 2015 - N. 350 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ PERSONE E AZIENDE _ COMUNICAZIONE WEB

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE LA BANCA È MOBILE…

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION DA UN PADIGLIONE NASCE UN CAMPO DA BASKET

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ALTA DEFINIZIONE ADDIO, ARRIVA L’ULTRA HD

COVER STORY

FUTURO E INNOVAZIONE DAL MARKETING DEL FUTURO, AGLI ESPERIMENTI SUI SATELLITI CHE UTILIZZANO SENSORI AL SILICIO PER LO STUDIO DEI RAGGI GAMMA, MA UTILI ANCHE PER MONITORARE A BASSO COSTO I FLUSSSI MIGRATORI, SINO ALLE NANOTECNOLOGIE, BUSINESS MILIARDARIO POSSIBILE GRAZIE ALLA MANIPOLAZIONE DELLA MATERIA.

GWC WORLD, GET INSPIRED! SEMPRE INNOVATORI, STRATEGHI, DESIGNER E SVILUPPATORI CHE AMANO TRASFORMARE LE BUONE IDEE IN ESPERIENZE NUOVE E INGAGGIANTI. PERCHÉ A GWC WORLD PIACE LAVORARE CON I BRAND CHE HANNO L’AMBIZIONE DI PROIETTARSI NEL FUTURO.

FOCUS

16 MARKETING DI RELAZIONE

LA BANCA È MOBILE… SECONDO I DATI DEL REPORT EFINANCE DI NIELSEN, È IN CRESCITA ESPONENZIALE (+80% NEGLI ULTIMI DODICI MESI) IL NUMERO DEI CLIENTI CHE UTILIZZANO I SERVIZI DI MOBILE BANKING.

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_ MERCEDES-BENZ NUOVO GLE COUPÉ: OLTRE LA SPORTIVITÀ

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_ ZENITHOPTIMEDIA UN ANNO DI SODDISFAZIONI

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_ CLEAR CHANNEL CREATIVITÀ IN MOVIMENTO

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_ COOEE UNA SQUADRA VINCENTE

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_ PIXARTPRINTING UN CUORE ITALIANO APERTO AL MONDO

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_ MOVANTIA L’INNOVAZIONE GENERA BUSINESS

GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE

DA UN PADIGLIONE NASCE ALTA DEFINIZIONE ADDIO, UN CAMPO DA BASKET ARRIVA L’ULTRA HD A PROMUOVERE L’OPERAZIONE ‘SECOND LIFE’ COCACOLA, CHE HA VOLUTO DARE UN’ALTRA VITA ALLA STRUTTURA REALIZZATA PER EXPO.

GRAZIE ANCHE A NETFLIX, SUL MERCATO ITALIANO SI PROFILA UN’OFFERTA DI CONTENUTI AD ALTISSIMA RISOLUZIONE IN GRADO DI SFRUTTARE LE CARATTERISTICHE DEI TELEVISORI 4K GIÀ IN COMMERCIO.

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_ IAB FORUM 2015 LA CRESCITA DEL SETTIMO ANNO

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_ CONCESSIONARIE MOBILE, NATIVE E VIDEO: GLI ASSET VINCENTI DI VEESIBLE

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_ MARKETING SCENARI E VISION: PER GESTIRE IL FUTURO

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_ SATELLITI 2020: NESSUNA ODISSEA NELLO SPAZIO

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_ NANOTECNOLOGIE COME TRASFORMARE UN ATOMO IN UN BUSINESS (MILIARDARIO)

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_ L’INNOVAZIONE NEL DIGITALE/ASSINFORM SULLA ROTTA GIUSTA

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LA CRESCITA DEL SETTIMO ANNO

L’ULTIMA EDIZIONE DI IAB FORUM RIBADISCE LO STATO DI SALUTE DELL’ADVERTISING ONLINE, CHE CHIUDE IL 2015 A +10% E UNA QUOTA DEL 30% NEL MERCATO PUBBLICITARIO ITALIANO.

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COME TRASFORMARE UN L’ITALIA S’È DESTA ATOMO IN UN BUSINESS LA PRIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DELLA CRESCITA (MILIARDARIO) LA MANIPOLAZIONE DI MOLECOLE E ATOMI RIVOLUZIONERÀ NUMEROSI SETTORI SCIENTIFICI E INDUSTRIALI. UN MERCATO CHE CRESCE A RITMI VERTIGINOSI,

HA CONSENTITO A ISTITUZIONI E CITTADINI DI CONFRONTARSI SUI TEMI DELLO SVILUPPO ECONOMICO, SOCIALE, CULTURALE E PRODUTTIVO.

IL LUSSO VA A MILLE

LUXURY & FASHION IL MERCATO MONDIALE DELL'ALTO DI GAMMA CHIUDE IL 2015 A OLTRE 1.000 MILIARDI DI EURO DI VALORE. IN BUONA SALUTE ANCHE IL COMPARTO PERSONAL LUXURY, MENTRE IL LUXURY SUMMIT ORGANIZZATO DA PAMBIANCO HA MESSO IN RISALTO UNA SERIE DI TENDENZE CON CUI LA MODA ITALIANA DOVRÀ MISURARSI.

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SECONDO LE STIME FORNITE DAGLI STUDI CHE FANNO CAPO ALL’OSSERVATORIO ALTAGAMMA NEL COMPARTO PERSONAL LUXURY I CONSUMI CRESCONO DEL 2% IN TERMINI REALI. CONTINUA A CRESCERE ANCHE L’INCIDENZA DEI CONSUMATORI CINESI, PRINCIPALI ACQUIRENTI SIA SUL MERCATO ITALIANO SIA SU QUELLO EUROPEO.

_ ASSIRM INNOVATION INDEX

LE NUOVE SFIDE DELLA MODA

LA BANDIERA DELL’INNOVAZIONE 50

_ CONVEGNI L’ITALIA S’È DESTA

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_ GREEN ECONOMY E INNOVAZIONE SCENARIO VERDE E ROSA

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_ IL MERCATO DELL’ALTO DI GAMMA IL LUSSO VA A MILLE

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_ CONVEGNO PAMBIANCO 2015 LE NUOVE SFIDE DELLA MODA

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IL LUXURY SUMMIT 2015 ORGANIZZATO DA PAMBIANCO STRATEGIE DI IMPRESA IN PARTNERSHIP CON DEUTSCHE BANK HA EVIDENZIATO I PRINCIPALI TREND DEL COMPARTO. A SEGUIRE IL PERCORSO DI SVILUPPO CI SONO ANCHE LE ISTITUZIONI GOVERNATIVE, IL CUI PIANO DI SOSTEGNO AL SETTORE SI CONCRETIZZERÀ NEI PROSSIMI MESI.

_ LIBRI

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_Greenwich Communication _Layout 1 17/12/15 19.02 Pagina 8

mediakey DICEMBRE 2015 | COVER STORY

GWC WORLD, GET INSPIRED! SEMPRE INNOVATORI, STRATEGHI, DESIGNER E SVILUPPATORI CHE AMANO TRASFORMARE LE BUONE IDEE IN ESPERIENZE NUOVE E INGAGGIANTI. PERCHÉ A GWC WORLD PIACE LAVORARE CON I BRAND CHE HANNO L’AMBIZIONE DI PROIETTARSI NEL FUTURO. DI GIANNI MARTINELLI

NATA NEL 2004, DISPONE DI 2 SEDI, A MILANO E PRAGA, MA LAVORA OGNI GIORNO CON PARTNER E CLIENTI IN TUTTO IL MONDO. 6 BUSINESS UNIT E 25 PERSONE NELLO STAFF SEMPRE AL SERVIZIO DEI CLIENTI. PER SAPERNE DI PIÙ, ABBIAMO INTERVISTATO ALESSANDRO MALNATI, CEO, E DAMIANO ANTONELLI, CREATIVE DIRECTOR DI GWC WORLD.

QUALI SONO I VOSTRI PRINCIPALI PUNTI DI FORZA SUI QUALI PUNTERETE PER EMERGERE SUL MERCATO? POTETE RACCONTARE QUALI SONO I VOSTRI NUOVI PROGETTI PER IL FUTURO? ALESSANDRO MALNATI: Dopo dodici anni di attività posso dire che il nostro maggiore punto di forza è quello di riuscire ad anticipare le richieste del cliente; viviamo proiettati nel futuro e, sia con i nuovi clienti sia con quelli storici, non ci stanchiamo mai di chiederci: cosa possiamo fare di meglio per questo brand? Quando è stata l’ultima volta che avete fatto qualcosa per la prima volta? Ci piace sempre andare oltre il brief, pur rispettandolo, per capire se si possa dare un reale valore aggiunto. È da questa incessante interrogazione su di noi e sul nostro lavoro che scaturiscono i progetti più ingaggianti, perchè nascono da un dialogo vero e sincero tra noi e le realtà che ci scelgono.

Il futuro ci vede sempre più internazionali e cosmopoliti. Il nostro team cresce per dimensioni e culture rappresentate. Siamo ben radicati in Europa grazie alle sedi di Milano e Praga, ma stiamo già lavorando per aprire la nostra prima sede in Medio Oriente, a Dubai nel corso del 2016 e offrire così ai nostri clienti dei team glocali all’altezza delle sfide che verranno.

COME STA EVOLVENDO IL VOSTRO POSIZIONAMENTO IN BASE ALLE SEMPRE NUOVE ESIGENZE DEL MERCATO E DEI CLIENTI? COSA È CAMBIATO E COSA CAMBIERÀ A BREVE? DAMIANO ANTONELLI: Evolvere è proprio la parola più azzeccata per descriverci. GWC World è composta da sei business unit ben specifiche che lavorano gomito a gomito in un workflow condiviso e fluido.

Non abbiamo mai avuto paura di affrontare nuove sfide e la passione verso la tecnologia e i media ci porta in modo naturale a voler conoscere e scoprire ogni trend, prima che diventi tale, costruendovi addosso strategie ad hoc per i nostri clienti. Ne è un esempio concreto Moov.E, la nostra Biz unit dedicata all produzione video. Fino a tre anni fa erano attività sviluppate in outsourcing, ma ci siamo cosi tanto

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