Media key 352 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Azienda del mese Il nuovo modello di servizio web di Exaprint per le arti grafiche e la comunicazione

Il mercato dell’advertising Il punto di vista dei protagonisti.

Parlano agenzie media e concessionarie

Audipress La stampa resta il principale mezzo di informazione per 45,4 milioni di italiani

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo 2016 - N. 352 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 352 – MARZO 2016

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EDITORIALE | MARZO 2016 mediakey

L’ITALIA CHE PIACE (A BOLLORÉ)

_IN COPERTINA LORENZO MARINI, PRESIDENTE E DIRETTORE CREATIVO DI LORENZO MARINI GROUP.

A VINCENT BOLLORÉ L’ITALIA DEVE PROPRIO PIACERE. L’IMPRENDITORE DI ORIGINI BRETONI (PER LA SUA CARRIERA VI RIMANDIAMO AL MK GENIUS 2014/2015), ATTRAVERSO VIVENDI, DI CUI È PRESIDENTE, È INFATTI FRA I MAGGIORI AZIONISTI DI MEDIOBANCA (7,5%) E HA RAGGIUNTO IL 24,9% DI TELECOM (TIM) GRAZIE ALLA QUOTA GIRATAGLI DA TELEFONICA IN CAMBIO DELLA BRASILIANA GVT E AI SUCCESSIVI ACQUISTI IN BORSA. SENZA CONTARE CHE PHILIPPE DONNET, CHE SIEDE NEL CDA DI VIVENDI, È DIVENTATO AMMINISTRATORE DELEGATO DI GENERALI ASSICURAZIONI. INOLTRE, ESSENDO BOLLORÉ ANCHE IL MAGGIORE AZIONISTA DI HAVAS (MULTINAZIONALE DELLA PUBBLICITÀ E MARKETING) È IL RIFERIMENTO DELL’AGENZIA HAVAS WORLDWIDE E DI HAVAS MEDIA (IN ITALIA GUIDATE RISPETTIVAMENTE DA DARIO MEZZANO E DA STEFANO SPADINI). A PARTE ALCUNE CONSIDERAZIONI SUL BUDGET PUBBLICITARIO DI OLTRE 100 MILIONI DI TIM CHE IL NUOVO AZIONISTA DI MAGGIORANZA POTREBBE SPOSTARE ALLE SUE COLLEGATE ITALIANE, INTERESSANTE CI SEMBRA L’EVOLUZIONE DI TELECOM (TIM). SOTTO LA PRESSIONE DI BOLLORÉ, DOPO LE DIMISSIONI DI PATUANO (VEDERE MK GENIO ITALIANO DEL 2013), TIM È DESTINATA A CONSIDERARE COME PRIORITARIO L’INTRATTENIMENTO E I CONTENUTI. SI TENGA PRESENTE CHE VIVENDI IN FRANCIA È UN LEADER NEI MEDIA A PAGAMENTO CON CANAL PLUS OLTRE AD AVERE LA PROPRIETÀ DI UNIVERSAL MUSIC. DA QUI L’INTERESSE PER MEDIASET PREMIUM CHE FINIRÀ PROBABILMENTE PER ENTRARE NELL’ORBITA DI VIVENDI. SE POI IL SOSTITUTO DI PATUANO, COME MOLTI AFFERMANO, SARÀ FLAVIO CATTANEO, TUTTORA A.D. DI NTV E ANCHE PRESENTE NEL CDA DI TIM, GIÀ IN RAI COME DIRETTORE GENERALE, NON POTRÀ CHE ESSERE AVVALORATA L’IPOTESI DELLA PRIORITÀ CHE I FRANCESI DANNO AI CONTENUTI E A UN PROBABILE FORTE IMPULSO A TIM VISION. TORNANDO AD ASPETTI CHE RIGUARDANO IN MODO SPECIFICO LA COMUNICAZIONE, AVRETE POTUTO NOTARE CHE IN COPERTINA FIGURA L’IMMAGINE DI UN PERSONAGGIO POLIEDRICO COME LORENZO MARINI. È IMPOSSIBILE DEFINIRLO SOLTANTO UN COMUNICATORE. È UN BRILLANTE CREATIVO MULTIDISCIPLINARE CON UNA ULTERIORE PASSIONE: QUELLA PER LA PITTURA CHE HA LASCIATO EMERGERE SOLTANTO DA UN ANNO E MEZZO SOTTOLINEATA DA OLTRE DIECI MOSTRE PERSONALI. È PROPRIO SU QUESTA SFACCETTATURA DI LORENZO MARINI CHE ABBIAMO IMPOSTATO IL SERVIZIO RELATIVO ALLA COVER STORY. L’AZIENDA DEL MESE È EXAPRINT, DA QUATTRO ANNI IN ITALIA E FONDATA DICIOTTO ANNI FA IN FRANCIA. EXAPRINT PROPONE UN NUOVO MODELLO DI SERVIZIO WEB CHE SI RIVOLGE ESCLUSIVAMENTE AI PROFESSIONISTI DELLE ARTI GRAFICHE E DELLA COMUNICAZIONE. VI PROPONIAMO INOLTRE UN INTERESSANTE SERVIZIO CENTRATO SUL CONCORSO EDISON PULSE, UN ARTICOLO SUI RISULTATI DELL’INDAGINE RADIOMONITOR, DOVE EMERGE DI NUOVO RTL 102.5 COME LEADER DEL SETTORE, E UN ALTRO SULL’INDAGINE AUDIPRESS CHE SOTTOLINEA COME LA STAMPA SIA, TUTTORA, UNA PRIMARIA FONTE DI INFORMAZIONE PER 45,5 MILIONI DI ITALIANI, SULLO SFONDO DI UN MERCATO IN EBOLLIZIONE CARATTERIZZATO DA IMPORTANTI MOVIMENTI COME AD ESEMPIO LA FUSIONE FRA IL GRUPPO ESPRESSO (LA REPUBBLICA) E ITEDI (LA STAMPA E SECOLO XIX). IN QUESTO FASCICOLO, FIGURA ANCHE UNO SPECIAL REPORT CENTRATO SU INTERVISTE DAL LATO DELLA DOMANDA (AGENZIE MEDIA) E DAL LATO DELL’OFFERTA (CONCESSIONARIE) CHE FA IL PUNTO SULLA SITUAZIONE DEL MERCATO PUBBLICITARIO E SULLA SUA EVOLUZIONE. NEL SECONDO SPECIAL REPORT ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’ VI PROPONIAMO LE CONSIDERAZIONI DEI RESPONSABILI DELLA MARKETING COMMUNICATION DELLE AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE: AMADORI, LOTTO SPORT ITALIA, BIRAGHI, ASTER, CALONI TRASPORTI, MAPA SPONTEX, VALBONA E FISKARS. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Abbonamenti

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE L’ITALIA CHE PIACE (A BOLLORÉ)

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_ COVER STORY LORENZO MARINI: CON L’ARTE VERSO L’ORIGINE DEL TUTTO

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_ AZIENDA DEL MESE EXAPRINT ITALIA: L’UNIVERSO DELLE ARTI GRAFICHE

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_ EDISON INNOVAZIONE CONDIVISA

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2016 - N. 352 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ PERSONE E AZIENDE _ COMUNICAZIONE WEB

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION AL VIA IL CONCORSO #IOROMPOLESCATOLE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE VIEWABILITY: DISPERSIONE IN DECREMENTO

COVER STORY

EXAPRINT ITALIA: L’UNIVERSO DELLE ARTI GRAFICHE DA DICIOTTO ANNI NEL MONDO E DA QUATTRO IN ITALIA, EXAPRINT PROPONE AL MERCATO UN NUOVO MODELLO DI SERVIZIO WEB, CHE SI DISTINGUE SOPRATTUTTO PER LA SUA CAPACITÀ DI DISTACCARSI DALLE ALTRE REALTÀ GIÀ ESISTENTI E CHE SI RIVOLGE SOLO AI PROFESSIONISTI DELLE ARTI GRAFICHE E DELLA COMUNICAZIONE.

LORENZO MARINI: CON L’ARTE VERSO L’ORIGINE DEL TUTTO LORENZO MARINI, FONDATORE DELL’OMONIMO GRUPPO DI COMUNICAZIONE, È UN CREATIVO MULTIDISCIPLINARE. DA UN ANNO E MEZZO HA LASCIATO EMERGERE LA SUA PASSIONE DI SEMPRE, LA PITTURA. HA PARTECIPATO A OLTRE DIECI MOSTRE PERSONALI E ANTOLOGICHE IN POCHI MESI. ED È L’ARTISTA CON IL QUALE MONDADORI COMINCIA UN NUOVO CORSO DI ATTENZIONE ALL’ARTE.

FOCUS

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GREEN COMMUNICATION MARKETING DI RELAZIONE

AL VIA IL CONCORSO #IOROMPOLESCATOLE

COMIECO PROMUOVE UNA CAMPAGNA PER CONFERIRE CORRETTAMENTE NELLA RACCOLTA DIFFERENZIATA DI CARTA E CARTONE DEI PACCHI CHE CONTENGONO LE REFERENZE ACQUISTATE ONLINE.

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PAGAMENTI CON IL VIEWABILITY: DISPERSIONE CELLULARE, SI COMINCIA IN DECREMENTO VODAFONE CONSENTE

UNO STUDIO CONFERMA CHE L’EFFICACIA IN-TARGET DELLE CAMPAGNE ONLINE MIGLIORA. IN FUTURO LA SFIDA SARÀ SU QUALITÀ DEL MONITORAGGIO, ATTENDIBILITÀ E OGGETTIVITÀ.

ORA AI CLIENTI DI USARE LO SMARTPHONE PER I PAGAMENTI NEI NEGOZI TRAMITE CARTE VISA E MASTERCARD. IN ATTESA DELLO SBARCO IN ITALIA DELLE PIATTAFORME SAMSUNG E APPLE.

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE PAGAMENTI CON IL CELLULARE, SI COMINCIA

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_ REVERSE INNOVATION PACKAGING GLOBALE

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_ CARAT ITALIA CARAT: REDEFINING MEDIA

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_ ALDO BIASI COMUNICAZIONE CAMMINARE SU DUE GAMBE

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI: RADIO MONITOR CORSI E RICORSI RADIOFONICI

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_ THE MAD BOX ECCO LA RIVOLUZIONE DEL DIGITAL SIGNAGE

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI: AUDIPRESS LA LEGGE DEI PIÙ FORTI

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_ IL MERCATO DELL'ADVERTISING CHI BEN COMINCIA…

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_ CARAT ITALIA

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_ HAVAS MEDIA GROUP ITALIA

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_ OMNICOM MEDIA GROUP

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_ STARCOM MEDIAVEST GROUP

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_ ZENITHOPTIMEDIA

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_ CLEAR CHANNEL

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_ PUBLITALIA ‘80

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_ RAI PUBBLICITÀ

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_ VIACOM PUBBLICITÀ & BRAND SOLUTIONS

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_ OPEN SPACE

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_ MOVIEMEDIA

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_ UCI CINEMAS

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_ TG|ADV - TRILUD GROUP

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CORSI E RICORSI RADIOFONICI

LA LEGGE DEI PIÙ FORTI

NESSUNO HA CHIUSO IL 2015 CON UNA PERFORMANCE PIÙ RILEVANTE DI QUELLA DELLA RADIO, CHE ALLA CRESCITA DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA ABBINA ANCHE QUELLA DEGLI ASCOLTI COMPLESSIVI. UN FATTO CHE NON SORPRENDE VISTE LE CAPACITÀ CICLICHE DI QUESTO MEZZO DI ARGINARE LE FASI DI CRISI GENERALE DELLO SCENARIO.

SECONDO AUDIPRESS LA STAMPA RESTA UNA PRIMARIA FONTE DI INFORMAZIONE PER 45,5 MILIONI DI ITALIANI. IL MERCATO EDITORIALE È SCOSSO DALLA ‘BOMBA’ ESPLOSA A INIZIO MARZO: LA FUSIONE FRA IL GRUPPO L’ESPRESSO E ITEDI CHE GETTA LE BASI PER DAR VITA A UN NUOVO COLOSSO DELL’INFORMAZIONE CARTACEA E DIGITALE.

IL MERCATO DELL’ADVERTISING

INNOVAZIONE CONDIVISA CON IL 3° EDISON PULSE, IL CONCORSO CHE VALORIZZA LE IDEE PIÙ INNOVATIVE NELLE CATEGORIE INTERNET OF THINGS, LOW CARBON CITY E SHARING ECONOMY, EDISON RIBADISCE LA SUA VOCAZIONE A GUARDARE VERSO IL FUTURO, SOSTENENDO CHIUNQUE ABBIA UN’IDEA VINCENTE DA TRADURRE IN REALTÀ.

DUE PUNTI E MEZZO DI CRESCITA, ADDIRITTURA TRE E MEZZO SE SI CONSIDERA LA STIMA DEL VALORE DEL SEARCH E DEL SOCIAL: IL TENTATIVO DI FARE DEL 2016 L’ANNO DELLA DEFINITIVA RIPRESA È INIZIATO IN MODO CONFORTANTE. CAUTO OTTIMISMO DEGLI OPERATORI DEL MERCATO, MA CORRELATO ALL’ANDAMENTO DI ALTRE VARIABILI.

_ MARKETING & COMUNICAZIONE 58

_ AMADORI

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_ ASTER

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_ BIRAGHI

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_ CALONI TRASPORTI

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_ FISKARS

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_ LOTTO SPORT ITALIA

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_ MAPA SPONTEX

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_ VALBONA

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MARKETING E COMUNICAZIONE

PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

_ LIBRI

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_Cover Story Lorenzo Marini_Layout 1 22/03/16 14.34 Pagina 8

mediakey MARZO 2016 | COVER STORY

LORENZO MARINI: CON L’ARTE VERSO L’ORIGINE DEL TUTTO LORENZO MARINI, ART DIRECTOR E FONDATORE DI UN GRUPPO DI COMUNICAZIONE 18 ANNI FA, È UN CREATIVO MULTIDISCIPLINARE. DA UN ANNO E MEZZO HA LASCIATO EMERGERE LA SUA PASSIONE DI SEMPRE, LA PITTURA. HA PARTECIPATO A OLTRE DIECI MOSTRE PERSONALI E ANTOLOGICHE IN POCHI MESI. ED È L’ARTISTA CON IL QUALE MONDADORI COMINCIA UN NUOVO CORSO DI ATTENZIONE ALL’ARTE, NEI SUOI SPAZI MILANESI. DI MADELA CANEPA

SE LORENZO MARINI, IN CIRCA 30 ANNI DI LAVORO, HA ACQUISITO NOTORIETÀ NEL SUO AMBIENTE E OLTRE PER L’ORIGINALITÀ E L’EFFICACIA DELLE SUE PUBBLICITÀ, POTREBBE OTTENERNE ALTRETTANTA PER COME, PROPRIO ALLA PUBBLICITÀ, HA SAPUTO SOTTRARRE OGNI SIGNIFICATO SEMANTICO NELLE RAFFIGURAZIONI CHE NE FA SU TELA E ALTRI MATERIALI.

Negli anni, sin dai suoi primi giorni di lavoro, Lorenzo Marini, Presidente dell’omonimo gruppo di comunicazione, è stato art director e poi direttore creativo nelle più importanti agenzie di advertising, inclusa la Armando Testa dove ha avuto la fortuna di lavorare proprio con il padre della pubblicità italiana.

Solo nel 2014 ha deciso di lasciar emergere una parte importante di sè.

E ha cominciato a esporre i suoi lavori, in spazi pubblici, in Italia e non solo. A confrontarsi con i critici, con il pubblico, con gli appassionati.

Cosa che, prossimamente, farà il 9 aprile – in perfetto tempismo con l’apertura di Mi Art, la Fiera Internazionale d’Arte Moderna e Contemporanea – esponendo e presentandosi negli spazi milanesi della

Spogliandola di ogni abbellimento e lasciandone esposta la struttura più basica e schematica.

Perché questo è uno degli ambiti in cui si muove la sua passione per la pittura moderna. Una passione coltivata da 25 anni, ma – come ama specificare – sempre nel silenzio.

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