Media key 353 ridotto

ANNO XXXIV – N. 353 – APRILE 2016

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Agenzia del mese Cooee, obiettivo qualità per continuare a crescere

Iab Seminar Italiani online ma sempre più in mobilità

Osservatorio Iot LʼInternet of Things oggi vale già due miliardi di euro

Ricerche

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Alle Pmi piacciono i social network

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2016 - N. 353 - Euro 7

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CUT.

THE ART OF MOVIE MAKING.

www.moviemagicint.com

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EDITORIALE | APRILE 2016 mediakey

PIETRO MAESTRI: IL GRANDE RITORNO

_IN COPERTINA PIETRO MAESTRI, CEO E CCO DI FCB MILAN.

CONOSCO PIETRO MAESTRI, CHE FIGURA SULLA COVER DI QUESTO FASCICOLO, DA UNA TRENTINA D’ANNI (MEDIA KEY NE HA TRENTAQUATTRO). DA QUANDO HA COMINCIATO, SEGUENDO LE ORME PATERNE, LA SUA PRIMA ESPERIENZA CREATIVA IN OGILVY. POI VI È STATO UN SUSSEGUIRSI DI SIGLE IMPORTANTI DELL’ADVERTISING COME LA Y&R, LA TBWA. LA CARRIERA DI MAESTRI È PROSEGUITA NON SOLO SUL PIANO CREATIVO MA ANCHE SU QUELLO MANAGERIALE FONDANDO DAPPRIMA, INSIEME A LUCA LINDNER, TRANSATLANTIC E QUINDI CONQUEST, UN NETWORK DI WPP NATO PER L’ADVERTISING WORLDWIDE DI ALFA ROMEO. POI, PER OTTO ANNI ALLA GUIDA DELLA CREATIVITÀ IN JWT, E QUINDI, GLI ULTIMI SEI COME CONSULENTE DI GRANDI MARCHI INTERNAZIONALI. INSOMMA, UNA CARRIERA COSTELLATA DI SUCCESSI A CANNES E AI PREMI INTERNAZIONALI E NAZIONALI. FRA I SUOI SPOT, RICORDO CON MAGGIORE SIMPATIA IL MAXIBON ‘DU GUST IS MEGL CHE ONE’, PREMIATO AL NOSTRO 15° KEY AWARD, CHE AVEVA COME PROTAGONISTA STEFANO ACCORSI. PER MAESTRI, NUOVO CEO E CCO DI FCB, SI TRATTA DI UN GRANDE RITORNO IN AGENZIA. DAVANTI A SÉ HA UNA SFIDA: PORTARE L’AGENZIA A UN SUCCESSO CRESCENTE CON UN POSIZIONAMENTO DERIVANTE DAL NETWORK A CUI APPARTIENE COME IL PIÙ LOCALE DEI GLOBAL NETWORK. UNA SFIDA CHE MAESTRI AFFRONTA CON COLLABORATORI DI NOTEVOLE VALORE COME GIORGIA FRANCESCATO, FABIO TEODORI, SUSANNA RIVOLTELLA E ANDREA TESSARIN. UN ALTRO CREATIVO-MANAGER DI NOTEVOLE SUCCESSO È MAURO MIGLIORANZI. CON LA SUA COOEE, AGENZIA DEL MESE DI QUESTO FASCICOLO, NON FINISCE DI STUPIRE INANELLANDO, ANNO DOPO ANNO, RISULTATI POSITIVI. ANCHE NEL 2015 REGISTRA UN AUMENTO DEL FATTURATO DELL’11% CON SETTE GARE VINTE E CON L’ADESIONE ALL’INTERPARTNERS NETWORK. E QUESTO GRAZIE ALLO SFORZO DI TRASFORMAZIONE E MIGLIORAMENTO INIZIATO NEL 2011.

‘REINVENTING THE SUPPLY SIDE’ È INVECE LA MISSION DI AMPLIFI, SOCIETÀ DEL GRUPPO DENTSU AEGIS NETWORK, NATA NEL 2015 E PRESENTE IN 34 PAESI. STRUTTURATA IN QUATTRO DIVISIONI: INVESTMENTS, GLOBAL MEDIA PARTNERSHIP, PROGRAMMATIC (ATTRAVERSO IL TEAM DI AMNET), THE STORY LAB, PROPONE UN NUOVO MODO DI LAVORARE CON I MEDIA ATTRAVERSO UN SISTEMA DI PARTNERSHIP. SEMPRE NELL’AREA MEDIA, VI PROPONIAMO UN SERVIZIO SU PDH, AGENZIA MEDIA DEL GRUPPO OMNICOM CHE INIZIA IL 2016 CON UNA CAMPAGNA ISTITUZIONALE FIRMATA DA PIC NIC E CON L’ACQUISIZIONE DI NUMEROSI NUOVI CLIENTI. L’INTERNET OF THINGS CHE PERMETTE ALLE MACCHINE DI COMUNICARE TRA LORO È IN FORTE CRESCITA: +30% NEL 2015 PER UN VALORE DI 2 MILIARDI DI EURO. SU QUESTO TEMA FIGURANO, IN QUESTO FASCICOLO, LA RICERCA DELL’OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO E L’EVOLUZIONE VERSO QUESTO MERCATO DA PARTE DI GENERAL ELECTRIC ITALIA. VI PROPONIAMO INOLTRE, IN ATTESA DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD, UNO SPECIAL REPORT CENTRATO SULLE CAMPAGNE STAMPA E OUTDOOR CHE HANNO ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE IN QUESTI ULTIMI TEMPI. COMPLETANO QUESTO NUMERO, UN SERVIZIO SULLO IAB SEMINAR DOVE È GIUNTA UN’ULTERIORE CONFERMA DELLA CRESCITA DEI DEVICE MOBILI GRAZIE AI 32,7 MILIONI DI ITALIANI CHE ACCEDONO A INTERNET DA SMARTPHONE; UN COMMENTO SUL FILM STEVE JOBS CHE RACCONTA I LATI MENO CONOSCIUTI DEL CREATORE DI APPLE; UNA DESCRIZIONE DEI RISULTATI DI UNO STUDIO DI DELOITTE SULL’ATTIVITÀ SOCIAL DELLE PICCOLE E MEDIE IMPRESE; ALCUNI ARTICOLI SUL GREEN COME L’OPERAZIONE UNICREDIT OFFICINAE VERDI E SULLA MOBILITÀ GREEN; SUL PREMIO RICOH E SUI SESSANT’ANNI DE IL GIORNO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

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L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE PIETRO MAESTRI: IL GRANDE RITORNO

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_ COVER STORY FCB: GLOBALITÀ LOCALE

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2016 - N. 353 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ ANNIVERSARI _ PERSONE E AZIENDE _ COMUNICAZIONE WEB

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_ AGENZIA DEL MESE COOEE: FARE SEMPRE MEGLIO

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE ON DEMAND: UNA SFIDA DA NON PERDERE

COVER STORY

COOEE: FARE SEMPRE MEGLIO COOEE È UN’AGENZIA INNOVATIVA, RIVOLTA COSTANTEMENTE AL CAMBIAMENTO E AL MIGLIORAMENTO, IN CUI L’ESPERIENZA E LA VITALITÀ CREATIVA PROCEDONO IN SINTONIA. PERCHÉ PER CONTINUARE A CRESCERE SUL MERCATO OCCORRE AVERE LA QUALITÀ COME OBIETTIVO PRIMARIO.

FCB: GLOBALITÀ LOCALE L’AGENZIA SI POSIZIONA COME IL PIÙ LOCALE DEI GLOBAL NETWORKS: RISORSE GLOBALI INSIEME AD AGILITÀ, TALENTI LOCALI E PROFONDITÀ DI VISIONE SUL MERCATO DOMESTICO. CAMBIA ANCHE LA FILOSOFIA DI COMUNICAZIONE: UNA COMUNICAZIONE FINALIZZATA A CREARE/CAMBIARE I COMPORTAMENTI DEI CONSUMATORI PER RAGGIUNGERE PIÙ EFFICACEMENTE GLI OBIETTIVI DI BUSINESSº

FOCUS

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE

GREEN COMMUNICATION

ON DEMAND: UNA SFIDA DA FACEBOOK, DOVE LA NON PERDERE BUFALA DIVENTA DA UN’INDAGINE (DIS)INFORMAZIONE

UN SALONE SEMPRE PIÙ GREEN

INTERNAZIONALE CONDOTTA DA NIELSEN EMERGE CHE, ANCHE IN ITALIA, LA POSSIBILITÀ DI COSTRUIRSI UN ‘PALINSESTO PERSONALIZZATO’ COINVOLGE SEMPRE PIÙ INDIVIDUI.

IN TROPPI CREDONO A TUTTO CIÒ CHE LEGGONO SUI SOCIAL E ANCHE QUALCHE GIORNALISTA FINISCE PER CONSIDERARLI FONTI VERITIERE.

UN’ATTENZIONE TESTIMONIATA ANCHE DA UNA RICERCA CHE RICONOSCE IL SETTORE DEL LEGNO ARREDO ITALIANO COME IL PIÙ EFFICIENTE E SOSTENIBILE NEI PAESI UE.

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE FACEBOOK, DOVE LA BUFALA DIVENTA (DIS)INFORMAZIONE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION UN SALONE SEMPRE PIÙ GREEN

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_ RINNOVABILI ENERGIA VERDE PER LE IMPRESE

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_ ECOMOBILITÀ TRASPORTO: VERDE, NON ‘AL VERDE’

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_ AMPLIFI UN NUOVO MODO DI LAVORARE CON I MEZZI

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_ IAB SEMINAR LA GENTE È MOBILE...

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_ INTERNET OF THINGS COSE DI TUTTI I GIORNI

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_ INTERNET DELL’INDUSTRIA LE MACCHINE PARLANO (TRA LORO)

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_ RICERCHE LA PMI È SOCIAL

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_ PIONIERI STEVE JOBS COME NON L’AVETE MAI VISTO

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_ PHD ITALIA INNOVAZIONE E PENSIERO LATERALE

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_ RICOH L’ARTE DEL PREMIO RICOH IN MOSTRA ALLO SPAZIO OBERDAN

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_ IL GIORNO SESSANT’ANNI E NON DIMOSTRARLI

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ENERGIA VERDE PER LE IMPRESE

LE MACCHINE PARLANO (TRA LORO)

SESSANT’ANNI E NON DIMOSTRARLI

L’ACCORDO TRA UNICREDIT E OFFICINAE VERDI PERMETTE LA VENDITA DI 100% ENERGIA VERDE ALLE IMPRESE DELLA RETE UNICREDIT: LE AZIENDE RISPARMIANO E IL PIANETA NE BENEFICIA.

L’INTERNET DELL’INDUSTRIA È LA NUOVA RIVOLUZIONE. GENERAL ELECTRIC SI È GIÀ PREPARATA, E OGGI SI PRESENTA COME UN’AZIENDA INDUSTRIALE E DIGITALE.

IL GIORNO FESTEGGIA UN COMPLEANNO IMPORTANTE CON UN RESTYLING, SIA SULLA CARTA SIA ONLINE E UNA SERIE DI INIZIATIVE PER I LETTORI E GLI ABITANTI DELLA LOMBARDIA.

LA GENTE È MOBILE...

CAMPAGNE PRESS & OUTDOOR IN OCCASIONE DELL’APERTURA DELLE ISCRIZIONI ALLA TREDICESIMA EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD, MEDIA KEY PROPONE AI LETTORI ALCUNE CAMPAGNE STAMPA E AFFISSIONE, PIANIFICATE NEL PERIODO DI ELEGIBILITY (1 GENNAIO 2015 -15 MAGGIO 2016).

L’ULTIMO IAB SEMINAR CONFERMA CHE I DEVICE MOBILI STANNO INCIDENDO IN MODO SIGNIFICATIVO SULLA CRESCITA DELL’ONLINE, CON GIÀ 32,7 MILIONI (IL 68% DEGLI 11/74ENNI) DI ITALIANI CHE DICHIARANO DI POTER ACCEDERE A INTERNET TRAMITE SMARTPHONE. PRESENTATO UN WHITE PAPER CHE ANALIZZA IL FENOMENO DELL’AD BLOCKING.

_ CAMPAGNE PRESS & OUTDOOR 52

_ AND COMMUNICATION

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_ COOEE

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_ EXPANSION GROUP

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_ GRAFFITI

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_ INSIDE

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_ IT’S_COMUNICAZIONE

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_ LIBERA BRAND BUILDING

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_ LIFE, LONGARI&LOMAN

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_ LORENZO MARINI GROUP

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_ OMNIA COMUNICAZIONE

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_ PUBLICIS ITALIA

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_ RAINERI DESIGN

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_ TBWA\ITALIA

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_ TICIA ADV.

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_ YES I AM CREATIVE HUB

COSE DI TUTTI I GIORNI

I NUMERI CHE NE QUANTIFICANO LA CRESCITA (+30% NEL 2015, PER UN VALORE ASSOLUTO DI CIRCA 2 MILIARDI DI EURO) PARLANO CHIARO MA SECONDO LA RICERCA DELL’OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS, IL DATO PIÙ SIGNIFICATIVO È CHE SIANO STATE GETTATE LE BASI PER UNO SVILUPPO CHE CHIAMA IN CAUSA CITTÀ, CONSUMATORI E IMPRESE.

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_Cover story FCB_Layout 1 04/05/16 14.26 Pagina 8

FCB: GLOBALITÀ LOCALE IN LINEA CON IL CAMBIAMENTO DELLA DOMANDA, FCB SI POSIZIONA COME IL PIÙ LOCALE DEI GLOBAL NETWORKS: RISORSE GLOBALI INSIEME AD AGILITÀ, TALENTI LOCALI E PROFONDITÀ DI VISIONE SUL MERCATO DOMESTICO. CAMBIA ANCHE LA FILOSOFIA DI COMUNICAZIONE: UNA COMUNICAZIONE FINALIZZATA A CREARE/CAMBIARE I COMPORTAMENTI DEI CONSUMATORI PER RAGGIUNGERE PIÙ EFFICACEMENTE GLI OBIETTIVI DI BUSINESS. DI MAURO MURERO e ho trovato una squadra affiatata e professionalmente molto valida.

Senza nasconderci dietro a un dito, sappiamo che il brand FCB in Italia ha avuto negli ultimi anni molti rebranding e passaggi di consegna, cosa che non ha certo aiutato a consolidare il posizionamento sul mercato. Nonostante questo, il team ha retto in modo molto solido e ha portato avanti progetti di ottimo livello per tutti i clienti, sia quelli internazionali sia quelli locali. Il punto fondamentale della ‘ripartenza’, a mio avviso, è costituito proprio dalla qualità e capacità professionale delle persone: è un tema che mi è molto caro e che fa parte del mio ‘stile’ manageriale. Mi piace pensare che lo staff non sia solo ‘forza lavoro’, ma che sia composto anche e soprattutto da persone, ciascuna con una professionalità da far crescere e da mettere a frutto. È fondamentale anche ricordare che a livello globale FCB, da due anni a questa parte, ha un nuovo board, una filosofia e metodi di lavoro condivisi in tutti i Paesi, una nuova brand identity, un continuo afflusso di

CONCRETA E PRAGMATICA, ALLEGRA E COMPETENTE, VICINA AL CLIENTE E ALLE SUE ESIGENZE: È COSÌ CHE IL CEO & CCO PIETRO MAESTRI DEFINISCE FCB, SINTETIZZANDONE LA CAPACITÀ DI RISPONDERE ALLE NUOVE ESIGENZE DEL MERCATO E DI RAPPRESENTARE UN PARTNER IDEALE PER LE AZIENDE IMPEGNATE AD AFFRONTARE LE SFIDE IMPOSTE DALLA COMPLESSITÀ DELL’ARENA COMPETITIVA. Gli assi portanti della filosofia e dell’attività operativa ci vengono illustrate, in questa intervista congiunta, dai membri del Board di FCB Milan.

QUALI SONO GLI ASSI PORTANTI DEL POSIZIONAMENTO E DELLA MISSION DI FCB, CON PARTICOLARE RIFERIMENTO AL MERCATO ITALIANO? PIETRO MAESTRI (CEO & CCO): Sono arrivato in FCB da pochi mesi #

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